農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策

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摘要：本文通過(guò)對(duì)承德市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀和所面臨的問(wèn)題進(jìn)行研究探討，有針對(duì)性地提出推進(jìn)承德市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策與建議，為承德市農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)發(fā)展開(kāi)拓新思路，助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)；承德市；對(duì)策

一、承德市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）農(nóng)產(chǎn)品種類豐富，交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)顯著

承德市物產(chǎn)豐富，主要農(nóng)作物有玉米、谷物、食用菌、中藥材、果蔬、畜牧等，有“中國(guó)板栗之鄉(xiāng)”、“中國(guó)山楂之鄉(xiāng)”、“中國(guó)馬鈴薯之鄉(xiāng)”等美譽(yù)。承德地處河北省東北部，南鄰京、津，北接遼、蒙，具有“一市連五省”近鄰三大港（天津港、秦皇島港、天津港）的獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢(shì)，隨著城市高速公路網(wǎng)的陸續(xù)建成通車(chē)和京沈客運(yùn)專線、承德機(jī)場(chǎng)的開(kāi)工建設(shè)，承德將進(jìn)入北京一小時(shí)，天津、沈陽(yáng)兩小時(shí)交通圈。發(fā)達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)、巨大的消費(fèi)市場(chǎng)、高度聚集的生產(chǎn)要素，為承德市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展提供了無(wú)限商機(jī)。

（二）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況

隨著京津冀一體化戰(zhàn)略的實(shí)施，承德市政府積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+電子商務(wù)”戰(zhàn)略，把發(fā)展電子商務(wù)作為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新引擎，全力推進(jìn)電子商務(wù)加快發(fā)展，電子商務(wù)交易額逐年上升，據(jù)《承德市電子商務(wù)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)今年將突破810億元。截至2016年底，全市擁有“全國(guó)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣”2個(gè)，“河北省電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣”6個(gè)，農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)7個(gè)，物流中心7個(gè)，農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)中心8個(gè)，農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站點(diǎn)建設(shè)1500個(gè)，基本實(shí)現(xiàn)縣域農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施全覆蓋。

二、承德市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展所面臨的問(wèn)題

（一）交易主體對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)程度不深，電子商務(wù)應(yīng)用程度低

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的交易主體以農(nóng)民和涉農(nóng)企業(yè)為主，其受傳統(tǒng)交易方式的影響，對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)有限。農(nóng)民和涉農(nóng)企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)支付的可操作性和安全性存在較大的疑慮，擔(dān)心上當(dāng)受騙或者不能及時(shí)收到貨款，因此對(duì)電子商務(wù)的應(yīng)用僅停留在線上查看農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)供求信息，了解政府相關(guān)政策，線下進(jìn)行交易的階段，并未認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的無(wú)限商機(jī)。

（二）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才缺乏

隨著電子商務(wù)的迅速崛起，國(guó)家和學(xué)校培養(yǎng)了大批電子商務(wù)人才，由于農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)大多處于地理位置較大城市偏僻的地區(qū)，故鮮有人才會(huì)選擇在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)中發(fā)展，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品知識(shí)豐富的電子商務(wù)人才的嚴(yán)重缺乏，制約了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展。

（三）電子商務(wù)網(wǎng)站信息不全面，更新緩慢

目前承德市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站主要有政府主導(dǎo)的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站和企業(yè)的專業(yè)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站兩類，網(wǎng)站建設(shè)規(guī)模較小，信息量小，信息更新緩慢，信息整合率低，導(dǎo)致網(wǎng)站資源浪費(fèi)，應(yīng)用效率較低。

（四）農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模小，缺乏標(biāo)準(zhǔn)化體系，品牌化程度低

承德市有大量?jī)?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品以單戶生產(chǎn)為主，比如承德縣的蘋(píng)果，豐寧縣的小米等產(chǎn)品，這些農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量好，口碑好，確未形成規(guī)模化生產(chǎn)，并沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)。隨著生活水平的提高，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品不僅買(mǎi)的是產(chǎn)品，還有安全、服務(wù)和品牌，健全農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、建立農(nóng)產(chǎn)品品牌是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的需要。承德市農(nóng)產(chǎn)品在種植、生產(chǎn)、包裝、設(shè)計(jì)、物流、流通等環(huán)節(jié)缺乏標(biāo)準(zhǔn)化，不同農(nóng)戶、不同企業(yè)生產(chǎn)的同一農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊，導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)同一農(nóng)產(chǎn)品時(shí)形成認(rèn)知差異，難以樹(shù)立品牌，農(nóng)產(chǎn)品的品牌化程度也較低。

三、承德市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策建議

（一）多舉措加強(qiáng)宣傳力度，提升交易主體的電子商務(wù)應(yīng)用程度

借助電視、報(bào)紙、宣傳單頁(yè)等宣傳手段宣傳農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的相關(guān)知識(shí)和應(yīng)用指南；開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)知識(shí)系列講座，樹(shù)立優(yōu)秀典型，鼓勵(lì)農(nóng)戶和涉農(nóng)企業(yè)參與到電子商務(wù)應(yīng)用中，讓他們親身體驗(yàn)到電子商務(wù)帶來(lái)的支付便利、交易成本低等優(yōu)勢(shì)，提高電子商務(wù)應(yīng)用程度。

（二）重視農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才的培養(yǎng)與引進(jìn)

針對(duì)涉農(nóng)企業(yè)，利用校企聯(lián)合培養(yǎng)對(duì)口的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才；針對(duì)農(nóng)戶，應(yīng)定期組織開(kāi)展知識(shí)青年下鄉(xiāng)活動(dòng)，指導(dǎo)農(nóng)戶如何使用電子商務(wù)網(wǎng)站查詢信息、信息以及如何在網(wǎng)站進(jìn)行交易以及幫助農(nóng)戶解決其他電子商務(wù)疑難問(wèn)題。此外，政府應(yīng)對(duì)廣大青年、高校畢業(yè)生制定相應(yīng)優(yōu)惠政策如增加補(bǔ)貼等引進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)專業(yè)人才，吸引他們到農(nóng)村地區(qū)為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展提供服務(wù)與技術(shù)支持。

（三）政府大力投資，建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)綜合平臺(tái)

政府和行業(yè)協(xié)會(huì)投資建設(shè)一個(gè)信息全面，實(shí)時(shí)更新，綜合性強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)綜合網(wǎng)站平臺(tái)，農(nóng)戶和涉農(nóng)企業(yè)能夠在網(wǎng)站上查看、、交易、討論承德市所有農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的信息，還可以通過(guò)該網(wǎng)站平臺(tái)與各級(jí)縣網(wǎng)、市直部門(mén)網(wǎng)站、省級(jí)農(nóng)業(yè)網(wǎng)等多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)連接，形成綜合的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)，提高信息資源的整合力度和利用效率。

（四）加強(qiáng)電子商務(wù)聚集區(qū)建設(shè)，建立農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系，提升品牌化程度

政府應(yīng)該加強(qiáng)電子商務(wù)應(yīng)用集聚區(qū)，形成農(nóng)產(chǎn)品特色鮮明的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模，對(duì)園區(qū)內(nèi)企業(yè)進(jìn)行指導(dǎo)，發(fā)揮規(guī)?；a(chǎn)的優(yōu)勢(shì)，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。學(xué)習(xí)現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系的，完善我市農(nóng)產(chǎn)品在供、產(chǎn)、銷(xiāo)過(guò)程中的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化體系，建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)質(zhì)量追溯系統(tǒng)，利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地、生產(chǎn)企業(yè)、包裝、物流等信息的全程追溯，保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。政府、農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會(huì)等應(yīng)該引導(dǎo)涉農(nóng)企業(yè)建立品牌意識(shí)，樹(shù)立品牌形象，增加農(nóng)產(chǎn)品的附加價(jià)值。

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作者：左秀娟 單位：承德石油高等?？茖W(xué)校