地域文化在潮牌服裝設計中應用

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摘要：地域文化是由各種因素長期積淀的產(chǎn)物，記憶著一個城市的歷史文脈，并交織出城市的個性與身份。隨著廣大消費者的消費能力和審美水平的不斷提升，對服裝設計中的文化內(nèi)涵亦有了更深的要求，地域文化元素符號在潮牌服裝設計中的應用，較好地滿足了當代消費者對于服飾的審美需求。文章通過對地域文化元素符號表現(xiàn)形式的研究，分析了地域文化在潮牌服裝設計中的相關應用，希望通過深化地域文化元素符號在潮牌服裝設計中的理論及應用研究，以此促進地域文化與潮牌服裝的共同發(fā)展。

關鍵詞：地域文化；符號學；潮牌服裝設計

引言

地域文化是長期歷史文脈熏陶的產(chǎn)物，隨著各類服裝設計日益豐富，帶有地域特色的潮牌服裝越來越受到用戶的青睞，在同類型服飾中有獨特的魅力。潮牌服飾中涵蓋了藝術與創(chuàng)作特征、審美與需求特征、造型與生產(chǎn)特征[1]。地域文化元素符號融入潮牌服裝設計是新時代服飾創(chuàng)新化的發(fā)展趨勢之一，地域文化潮牌服飾符合社會發(fā)展趨勢和服裝行業(yè)現(xiàn)狀，有利于地域文化和潮牌服飾的可持續(xù)發(fā)展，越來越多的消費者喜歡這種潮牌服裝設計風格。

1地域文化內(nèi)涵

不同地域所展現(xiàn)出來的地理風貌、建筑環(huán)境、人文習俗、民族文化有其各自的特點，體現(xiàn)出地域特征和不可復制性[2]。地域文化深入挖掘和探究，以極具地域特色的典型元素符號，通過探索元素和造型、元素和外部表征之間的關系，將地域文化的魅力充分地展示出來。地域文化的多元性和穩(wěn)定性，提煉和分類的方式有不同的標準，從地域文化的表現(xiàn)形式、人文精神、行為特征對地域文化進行研究，從而提煉出獨特的元素符號，建構(gòu)符合消費者審美需求的地域文化元素符號，進而對潮牌服裝展開創(chuàng)造性的設計。

2地域文化元素符號融入潮牌服裝設計中的意義

地域文化反映了一個地區(qū)歷史文脈發(fā)展、風俗習慣、民族審美、價值取向等，將地域文化與潮牌服飾相融，在準確提取地域文化中無形文化遺產(chǎn)和人文精神基礎之上設計出獨具特色的潮牌服飾，以潮牌服飾促進地域文化傳播，現(xiàn)代年輕的消費者對于地域文化性特征是極為看重的。地域文化是當代發(fā)展的產(chǎn)物，同時也是歷史沉淀的產(chǎn)物。將地域文化元素符號融入潮牌服裝，順應當前新時代消費者的消費心理和社會發(fā)展需要。注重對地域文化背景、對消費者的審美需求，以及購物的心理特征進行分析，傳統(tǒng)的地域文化審美思維與潮牌流行時尚相結(jié)合，增添地域文化內(nèi)涵。

2.1地域文化融入潮牌服裝設計現(xiàn)狀

當前設計師對于地域文化的理解及對于潮牌服飾的創(chuàng)新應用，逐漸在國內(nèi)掀起新的潮流，漸漸地“國潮風”、“民族風”潮牌服飾開始崛起[3]。地域文化潮牌服裝設計致力于追求將地域文化與現(xiàn)代潮牌服裝設計相結(jié)合，以地域文化特色和潮牌設計所體現(xiàn)的原創(chuàng)態(tài)度，將更多的地域文化元素應用到潮牌服裝設計中，以個性化的標簽、獨特的地域文化視角受到消費者的好評。但中國本土潮牌服裝設計也面臨著困境，其差異化設計、地域民族化等方面仍然存在不足，在地域化潮牌服裝發(fā)展上，需要站在本土文化內(nèi)涵特征角度進行設計應用，給地域文化注入新鮮血液，帶來新的活力，順應新時代服裝行業(yè)的發(fā)展。

2.2地域文化融入潮牌服裝設計價值

潮牌作為受年輕人追捧的亞文化，而服裝設計作為時尚文化的表現(xiàn)形式之一，設計師原創(chuàng)設計的潮牌服裝，緊跟年輕消費者喜好的風格，升級設計手段和營銷思路，以地域文化繁榮和地域文化軟實力的提升樹立地域文化自信。地域文化元素符合從多個方面影響潮牌服裝設計的表現(xiàn)形式，既注重潮牌服裝自身的設計表達，也注重地域文化特色的美學追求。地域風潮牌服裝以獨具特色的設計理念，為潮牌領域帶來了一股帶有時代特征的新風尚，體現(xiàn)了我國服裝行業(yè)的迭代與創(chuàng)新。地域文化蘊含著豐富的文化價值和審美價值[4]。地域化潮牌服裝傳承符合年輕人審美標準的設計，不僅契合了一代又一代人們對于地域文化的思維認知，而且傳播和延續(xù)了不同時代人群對審美需求的規(guī)律。針對地域文化的多元性和復雜性特征，將地域化審美融入潮牌服裝設計中，不僅可以為現(xiàn)代服裝提供更多的設計形式，使潮牌服裝的實用性和包容性更強。充分發(fā)揮潮牌服飾別出心裁的原創(chuàng)精神和精益求精的工匠精神，注重地域文化內(nèi)涵挖掘，提高潮牌在服裝行業(yè)的話語權。

3地域文化元素符號在潮牌服裝設計中的應用

在地域文化元素符號的選擇上，應當探索能與潮牌服裝相匹配的元素符號，表現(xiàn)形式和風格特征充分展現(xiàn)潮牌理念。在保留地域文化原有文化內(nèi)涵的基礎上，融入新的元素符號語言，創(chuàng)造出新的潮牌服裝，打破原有的傳統(tǒng)服裝風格，吸取更多的有創(chuàng)新的地域文化，刺激中國服裝行業(yè)消費市場。挖掘地域文化、地域記憶、地域老字號等傳統(tǒng)文化基因和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，加強年輕消費群體消費取向研究，創(chuàng)新消費場景，推進潮牌建設。以新時代的表達保留傳統(tǒng)的精髓元素，用圖案元素傳達地域文化精神與潮牌設計理念，提取地域文化元素符號進行創(chuàng)作應用，拉近消費者與地域之間的距離，根據(jù)時代的變遷，不停地更換元素符號，表現(xiàn)出強烈的文化靈魂和時代價值特征。板式上多以簡約基礎的款式為主，如衛(wèi)衣、運動褲、風衣、休閑衫、羽絨服等，偏中性適合日常穿搭，更適合大眾消費；在顏色搭配上，視覺沖擊力較強，簡單明了地展現(xiàn)年輕人的態(tài)度，整體顏色搭配上色彩飽和度較高，突出和諧性和地域性。

3.1深入挖掘地域文化元素及理念

在潮牌服裝地域化的發(fā)展過程中，設計師深入挖掘地域民族文化、傳統(tǒng)習俗及審美形式，提煉、歸納地域文化元素、顏色、風格、版型等，以新的設計形式帶給消費者全新的潮牌體驗，以地域文化特色、地域時代特征賦予潮牌服飾更多的設計形式，傳承地域文化，弘揚民族美學。與地域文化、建筑文化、傳統(tǒng)民俗等有機地結(jié)合起來[5]。如圖1所示廣府本土潮牌HEA醒獅潮牌設計，聚焦嶺南文化，打造廣府服飾。從品牌上是以18-28歲的消費者為主要群體，設計師均為喜愛醒獅的人群，以醒獅文化元素和潮牌的融合，吸引當代的人群對醒獅的關注，傳承醒獅國粹。門店陳列有獅子燈牌，HEA古粵語發(fā)音意為尋找、發(fā)現(xiàn)新事物。HEA探索傳統(tǒng)醒獅文化，加入潮流元素，打造廣府獨一無二的IP形象———HEA小獅子，小獅子IP在店內(nèi)隨處可見，廣東醒獅文化凝聚廣府人群的集體情感價值。在服飾工藝上應用了盤扣、織錦拼接等技藝，以醒獅、龍舟、功夫等嶺南文化融入潮牌服飾，新舊融合，以現(xiàn)代氣息與傳統(tǒng)精髓元素結(jié)合，滿足年輕消費者的文化價值取向。

3.2跨界合作大膽突破展現(xiàn)潮牌態(tài)度

潮牌服飾以跨界合作的方式，將看似完全無關的物體，以開放的、多元的資源整合，碰撞出新的火花，同時給予新的產(chǎn)品別樣的視覺沖擊力。潮牌是當代年輕人所追求的，跨界合作把潮牌的生命力展現(xiàn)在更多消費者的面前，掀起獨具東方特色的中國美學時尚風潮，傳達品牌價值。如圖2所示李寧與《國家寶藏》跨界聯(lián)名，以獨特的設計風格在國內(nèi)一直處于較高的水平，被譽為“國貨之光”?！皾h甲”以古代守邊將士的戰(zhàn)甲為主題，結(jié)合國寶“杜虎符”，鞋身以古代將士的鱗片甲衣結(jié)構(gòu)，青銅獸面紋為設計靈感，從五千年文明中凝練“勇者不懼”的文化精髓注入到此款鞋中，將勇者無畏的中華文化瑰寶精神展露無遺。

3.3時裝周對地域化潮牌營銷的推動

時裝周作為當下服裝行業(yè)時裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的重要環(huán)節(jié)[6]，讓服飾以強有力的姿態(tài)進入大眾的視野，使其成為服裝行業(yè)的“新流行風向”。以地域文化恰如其分地對潮牌進行創(chuàng)作，以極具感染力和生命力的服飾渲染時裝周的藝術氣氛。當前時裝周成為時尚界的寵兒，離不開大眾對于審美的提升，為我國服裝行業(yè)時尚發(fā)展起到了巨大的推動作用。如圖3所示，2022春夏中國國際時裝周以河南“豫劇”元素符號設計的潮服為載體。以河南地域豫劇這一特色文化戲種，并以郵票為切入點配以現(xiàn)代涂鴉的方式，將中國郵政LOGO印花與服裝完美結(jié)合，歷史的恒久與現(xiàn)代的時尚相得益彰，充分展現(xiàn)了在社會公眾和年輕人心目中，“中國郵政正當潮”的現(xiàn)代感和正能量將河南深厚的文化底蘊轉(zhuǎn)換為“中原時尚”。

3.4差異化設計風格助推潮牌快速發(fā)展

面對越來越多的潮牌出現(xiàn)，如何在眾多潮牌中“行高于眾”，在地域文化與潮牌結(jié)合的自主創(chuàng)新模式之下，以強烈的地域性風格，和不走尋常路的設計理念，助推潮牌快速發(fā)展。依靠自身準確的定位和得天獨厚地域文化優(yōu)勢，扛起地域潮牌大旗，針對年輕消費者的需求，潮牌注重差異化態(tài)度的表達，差異化的設計風格亦將助推潮牌往更優(yōu)質(zhì)的方向發(fā)展，在地域文化和潮流文化之間找準契合點，凸顯本土文化內(nèi)涵，以差異化設計助推潮牌快速發(fā)展。如圖4所示成都潮牌“1807”，“1807”憑借簡單醒目的數(shù)字LOGO，通過將街頭文化與成都本土文化進行融合詮釋街頭風格，并以著裝風格以及搭配方式表現(xiàn)青年一代的生活態(tài)度，將成都、熊貓、川劇等四川元素都融入產(chǎn)品中，以偏美式街頭的服飾形成自己獨特的品牌風格，在成都有屬于自己的群體，有屬于自己的亞文化。服飾從版型到設計無不具有濃濃的“川味”。

4總結(jié)

潮牌服裝設計是當前服裝行業(yè)的朝陽行業(yè)，限量版和聯(lián)名版更是廣受年輕人的青睞。當前服裝行業(yè)快速發(fā)展，在地域文化元素符號的加持下，“民族風”“國潮風”等潮牌服裝的設計應用，為潮牌服裝行業(yè)注入新的生機和活力。潮牌服飾的愛好者越來越多，對于潮牌來說，如果地域化做得好，除了能引領新的流行，還能推動文化產(chǎn)業(yè)背后的發(fā)展，對年輕人的審美、文化的解讀起到推動的作用。地域文化潮牌服裝發(fā)展之路還很長，基于地域文化的潮牌服裝設計需從情感化趨勢增加潮牌文化內(nèi)涵，將地域文化融入新時代消費者的日常生活，體會地域文化的深刻魅力，為樹立地域文化自信，傳播地域文化和潮牌原創(chuàng)態(tài)度有深遠意義。

參考文獻：

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[3]姚潔,鐘安華.拼貼設計在國潮品牌中的運用模式探究———以潮牌褲裝結(jié)構(gòu)拼貼為例[J].輕紡工業(yè)與技術,2022,51(02):36-38.

[4]魏莎,曹剛.非遺文化在波普風格潮牌包裝設計中的應用[J].湖南包裝,2020,35(02):43-47.

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[6]李瑋琦.當前國際著名品牌時裝秀特征探討[J].藝術設計研究,2015(02):71-77.

作者:肖純 肖楠 單位:武漢輕工大學