電影企業(yè)片頭及創(chuàng)新路徑探析

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摘要：電影片頭附屬于電影，是電影企業(yè)的名片和標(biāo)志，也是觀影者對(duì)電影及電影企業(yè)的第一印象。電影片頭不僅代表著電影企業(yè)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的參與，而且能反映其市場(chǎng)定位、企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念。一個(gè)優(yōu)秀的電影片頭在給觀影者留下深刻印象的同時(shí)，還能提升觀影者對(duì)該電影企業(yè)的認(rèn)知度和認(rèn)同度。本文通過(guò)解讀國(guó)內(nèi)外知名電影企業(yè)片頭的文化內(nèi)涵，希望引起我國(guó)電影企業(yè)對(duì)片頭的重視，注重片頭的創(chuàng)新，提升其文化性和藝術(shù)性。

關(guān)鍵詞：電影企業(yè)片頭；創(chuàng)新；符號(hào)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展直接帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)電影公司的井噴式增長(zhǎng)。當(dāng)下，大型民營(yíng)電影公司和國(guó)有電影公司通過(guò)融資、合并、收購(gòu)等商業(yè)行為，占據(jù)著電影產(chǎn)業(yè)的半壁江山，一些中小型電影公司也成為后起之秀，在電影產(chǎn)業(yè)鏈條的制作、發(fā)行、放映等環(huán)節(jié)扮演一定的角色。不管是大型企業(yè)還是中小型企業(yè)都有一個(gè)屬于自己的logo，一般呈現(xiàn)為一段10秒之內(nèi)動(dòng)態(tài)影像，在電影放映之前依次呈現(xiàn)。

一、我國(guó)電影企業(yè)片頭現(xiàn)狀

相較于少而精的好萊塢知名電影企業(yè)的片頭設(shè)計(jì)，目前我國(guó)電影企業(yè)的片頭大都存在千篇一律、時(shí)長(zhǎng)過(guò)長(zhǎng)、一成不變等不足。將2019年度內(nèi)地和北美票房排名前十的電影進(jìn)行對(duì)比，如表1所示，中國(guó)大片的廠標(biāo)平均比美國(guó)大片多兩倍以上，片頭時(shí)長(zhǎng)平均長(zhǎng)了20秒，這容易使觀影者陷入審美疲勞，其成因大致有如下幾點(diǎn)。首先是歷史原因。2001年以后，民營(yíng)電影公司才得到允許獨(dú)立出片，一些企業(yè)才開(kāi)始重視片頭的設(shè)計(jì)與制作。在此之前，影片公映許可權(quán)以指標(biāo)形式掌握在國(guó)營(yíng)制片廠手中，民營(yíng)資本投拍電影時(shí)，要求掛國(guó)營(yíng)電影廠的廠標(biāo)。因此，相較于電影產(chǎn)業(yè)較為成熟的歐美地區(qū)，我國(guó)電影企業(yè)的片頭設(shè)計(jì)和制作缺乏時(shí)間的沉淀和積累。其次是分散風(fēng)險(xiǎn)。電影是高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)，廠標(biāo)越多，說(shuō)明投資者越多，這體現(xiàn)了電影企業(yè)分散風(fēng)險(xiǎn)的思維。規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)本無(wú)可厚非，但參與者過(guò)多，勢(shì)必會(huì)影響影片的制作發(fā)行，而大量投資制作“爛片”，也會(huì)影響企業(yè)的風(fēng)評(píng)。最后是降低成本。片頭是一幀一幀制作的，制作精美的片頭需要相應(yīng)的投資，而投資越大意味著風(fēng)險(xiǎn)越大。為了降低投資成本和有效控制風(fēng)險(xiǎn)，大多數(shù)影業(yè)公司選擇低成本的制作方式，從而出現(xiàn)了前文提到的片頭粗制濫造、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等問(wèn)題，這也在一定程度上反映出整個(gè)電影業(yè)急功近利、浮躁的不良行業(yè)風(fēng)氣。

二、電影企業(yè)片頭中的文化內(nèi)涵———以萬(wàn)達(dá)影業(yè)和迪士尼為例

（一）萬(wàn)達(dá)影業(yè)的水墨動(dòng)畫(huà)與萬(wàn)達(dá)愿景萬(wàn)達(dá)影業(yè)的新廠標(biāo)“荷葉水滴版”借鑒了傳統(tǒng)的中國(guó)工筆畫(huà)，畫(huà)面清新淡雅而富有質(zhì)感，運(yùn)用了陽(yáng)光、荷葉、露水等元素，寓意汲取天地萬(wàn)物之精華，極具東方意蘊(yùn)。在空間維度上，片頭中荷葉上的水珠緩緩匯聚成一滴，象征著電影工業(yè)制作的每個(gè)流程以及環(huán)節(jié)的合力，同時(shí)又彰顯著光影藝術(shù)的靈性與魅力。除了空間上的匯聚，水滴的形成同時(shí)也蘊(yùn)含著時(shí)間的維度，滴水、穿石、久遠(yuǎn)，加上3D效果，配上震撼的弦樂(lè)，打造出獨(dú)具東方氣韻的感官視覺(jué)，彰顯了萬(wàn)達(dá)影業(yè)向電影全產(chǎn)業(yè)布局雄偉宏圖以及面向世界闡釋中國(guó)文化想象、講述中國(guó)故事的夢(mèng)想。

（二）迪士尼的“城堡”與“快樂(lè)文化”從早期的手繪、平面到全計(jì)算機(jī)制作，迪士尼電影的片頭一直在不斷演變。伴隨著優(yōu)美的旋律，浩瀚的星空、蜿蜒的河流、溫暖的燈火、緩緩駛過(guò)的火車和璀璨的煙火依次呈現(xiàn)。在晚霞掩映下，迪士尼標(biāo)志性建筑城堡屹立在畫(huà)面中央，一道銀色圓弧在城堡上方從東方劃過(guò)，最后出現(xiàn)半透明的WaltDisneyPictures字樣。此后，這款經(jīng)典的片頭動(dòng)畫(huà)被廣泛應(yīng)用在迪士尼所有電影的開(kāi)頭。童話世界里的城堡意味著純真和美好，這也蘊(yùn)含著這迪士尼守護(hù)童真的美好愿望和傳遞快樂(lè)的企業(yè)文化。

三、解讀我國(guó)電影企業(yè)片頭中的視覺(jué)符號(hào)

（一）對(duì)龍圖騰的運(yùn)用圖騰是一個(gè)民族的象征。龍圖騰作為中華民族的信仰，有著悠長(zhǎng)的歷史淵源。呼風(fēng)喚雨、騰云駕霧的龍不僅是吉祥的化身，更是權(quán)威的象征。電影公映許可證簡(jiǎn)稱“龍標(biāo)”，是出現(xiàn)在每部片頭之前的綠底龍頭標(biāo)志，被視為是電影的“準(zhǔn)生證”。我國(guó)實(shí)行電影審查制度，未經(jīng)國(guó)家電影局審查通過(guò)的影片，不得在中國(guó)境內(nèi)發(fā)行、放映，不得進(jìn)口和出口，這也體現(xiàn)了國(guó)家電影局統(tǒng)領(lǐng)大局的作用及其“絕對(duì)權(quán)威”。除了“龍標(biāo)”，博納影業(yè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱博納）和華誼兄弟傳媒集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱華誼）等大型民營(yíng)企業(yè)的片頭也應(yīng)用了“龍”的元素。博納的片頭運(yùn)用了龍和彩繪浮雕等中國(guó)元素，色彩明快艷麗，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，再加上極富東方韻味的背景音樂(lè)，給人以恢弘而莊重的直觀感受。作為新中國(guó)成立以來(lái)第一家持有電影發(fā)行許可證的民營(yíng)公司，博納深耕影視行業(yè)多年，始終貫徹堅(jiān)持“博采眾長(zhǎng)，海納百川”的理念，憑借強(qiáng)大的資本背景和影片資源，在強(qiáng)手如林的中國(guó)電影企業(yè)中一直保持著“龍頭”地位。雖然近幾年稍有沒(méi)落，但華誼兄弟在國(guó)產(chǎn)票房中仍占有較大份額。片頭中金碧輝煌的“龍頭”和金屬質(zhì)感的工業(yè)齒輪，將傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代工業(yè)完美融合，體現(xiàn)了華誼“中國(guó)元素，國(guó)際視野”的戰(zhàn)略目標(biāo)，象征著華誼精益求精的企業(yè)文化和對(duì)電影品質(zhì)的卓越追求。

（二）對(duì)紅色文化符號(hào)的運(yùn)用偉大的無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命事業(yè)為新中國(guó)留下了豐富的紅色文化資源，紅旗、紅五星、鐮刀等紅色文化符號(hào)已經(jīng)成為國(guó)人的集體記憶和國(guó)家認(rèn)同的象征符號(hào)。中國(guó)人民解放軍八一電影制片廠（以下簡(jiǎn)稱八一制片廠）雖然為順應(yīng)市場(chǎng)規(guī)律已全面改制，但片頭中閃閃的紅星和響亮的號(hào)角聲吹奏的《中國(guó)人民解放軍進(jìn)行曲》與露天電影、影劇院等獨(dú)特時(shí)代的產(chǎn)物一起，積淀為幾代國(guó)人的共同記憶。與八一制片廠初期軍事歷史題材的定位相似，北京電影制片廠（以下簡(jiǎn)稱北影）后已并入中國(guó)電影集團(tuán)公司，其成立之初期也以拍攝戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)錄片為主。依托國(guó)家的政策扶持，北影拍攝了大量膾炙人口的老片。片頭中經(jīng)典的工農(nóng)兵造型的石雕，代表了無(wú)產(chǎn)階級(jí)電影事業(yè)；手指向光明的東方，寓意著共產(chǎn)黨引領(lǐng)革命方向和價(jià)值觀；鏗鏘的步伐和堅(jiān)毅的眼神體現(xiàn)了共產(chǎn)黨建設(shè)新中國(guó)文化事業(yè)的決心與氣魄。這類片頭是特定歷史時(shí)期的產(chǎn)物，帶有明顯的中國(guó)特色，蘊(yùn)含著強(qiáng)烈的民族自豪感。

（三）對(duì)星空元素的利用阿里、騰訊和恒大等企業(yè)不約而同在其電影片頭運(yùn)用了星空元素。浩瀚無(wú)垠的星空充滿了未來(lái)感和神秘感，但過(guò)多消耗這一元素，會(huì)導(dǎo)致嚴(yán)重的同質(zhì)化傾向，因此這些企業(yè)的片頭不可避免地出現(xiàn)了辨識(shí)度低、毫無(wú)記憶點(diǎn)等硬傷。

四、片頭創(chuàng)新的審美價(jià)值與受眾分析

（一）視覺(jué)元素創(chuàng)新畫(huà)面色調(diào)的差異化處理，即片頭會(huì)根據(jù)影片的風(fēng)格調(diào)整畫(huà)面色彩，以此奠定影片基調(diào)，同時(shí)推動(dòng)劇情發(fā)展。例如，迪士尼《無(wú)敵破壞王》的片頭中出現(xiàn)了混亂失真的花屏；漫威在電影《蜘蛛俠》《綠巨人》《神奇四俠》的片頭中，分別使用了紅色、綠色和藍(lán)色作為底色；夢(mèng)工廠在《功夫熊貓2》中使用了和主題契合的中國(guó)剪紙化的風(fēng)格。畫(huà)面細(xì)節(jié)處理。以迪士尼對(duì)片頭中的城堡的細(xì)節(jié)處理為例，城堡在《沉睡魔咒》中變?yōu)榱撕谂椎某潜?；在《美女與野獸》中改為了野獸的城堡；在《加勒比海盜》系列的片頭中，城堡頂端飄揚(yáng)的旗幟又被換成了海盜旗。鏡頭轉(zhuǎn)換的處理，即通過(guò)一些巧妙化的設(shè)置，使鏡頭從片頭直接過(guò)渡到正片。例如環(huán)球影業(yè)《速度與激情2》的片頭中，伴隨著動(dòng)感的音樂(lè)，廠標(biāo)“地球”伴隨著動(dòng)感的音樂(lè)，轉(zhuǎn)換為跑車的車輪；迪士尼《睡前故事》的片頭中，迪士尼城堡變成了立體的故事書(shū)，影片通過(guò)翻頁(yè)的方式逐步展開(kāi)。這種巧妙的片頭處理方式不僅與電影主題不謀而合，而且增加了片頭的趣味性。

（二）聽(tīng)覺(jué)元素創(chuàng)新片頭的聽(tīng)覺(jué)創(chuàng)新主要體現(xiàn)為背景音樂(lè)基于電影風(fēng)格和主題的創(chuàng)新，即通過(guò)背景音樂(lè)渲染氣氛。例如，恐怖電影利用陰森詭異的歌聲渲染恐怖的氛圍，喜劇電影通過(guò)惡搞渲染輕松搞笑的氛圍等，實(shí)現(xiàn)對(duì)片頭的顛覆、解構(gòu)、創(chuàng)新和重塑。不管是在影片放映過(guò)程中還是放映前的片頭，觀眾都在進(jìn)行“解碼”和“編碼”的心理活動(dòng)。受眾會(huì)根據(jù)片頭形成對(duì)電影企業(yè)的第一印象和對(duì)電影的初步判斷，并隨著影片的放映不斷印證自己的期待視野，直到最后獲得欣賞的愉悅達(dá)到共鳴。

五、電影企業(yè)片頭設(shè)計(jì)的創(chuàng)新路徑

（一）立足中國(guó)，借鑒傳統(tǒng)文化與民族符號(hào)中華文明經(jīng)過(guò)五千年的積淀，留下了豐厚的文化遺產(chǎn)和意義豐富的文化符號(hào)。因此，在設(shè)計(jì)片頭時(shí)應(yīng)充分挖掘傳統(tǒng)文化中的獨(dú)特符號(hào)，除了龍圖騰，篆刻、刺繡、剪紙等藝術(shù)表現(xiàn)形式都可以運(yùn)用到片頭中，從而實(shí)現(xiàn)片頭設(shè)計(jì)和藝術(shù)語(yǔ)言的結(jié)合，以及傳統(tǒng)文化與電影工業(yè)的糅合。

（二）注重創(chuàng)新，增強(qiáng)片頭與正片的互動(dòng)性片頭與正片風(fēng)格與基調(diào)一致的創(chuàng)新設(shè)計(jì)會(huì)在一定程度上滿足觀眾的期待視野。因此，在設(shè)計(jì)片頭時(shí)，可以把視覺(jué)因素和聽(tīng)覺(jué)因素作為突破口，找尋與影片契合的角度，增強(qiáng)片頭和正片的互動(dòng)，帶給觀眾獨(dú)特的視聽(tīng)感受。

（三）獨(dú)辟蹊徑，彰顯企業(yè)文化與價(jià)值觀念一個(gè)成功的電影片頭不僅要有藝術(shù)性和創(chuàng)新性，更重要的是體現(xiàn)企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念。因此，企業(yè)在設(shè)計(jì)片頭時(shí)應(yīng)摒棄急功近利的心態(tài)，切忌抄襲照搬，而應(yīng)用心設(shè)計(jì)，向觀眾展示獨(dú)特的企業(yè)文化。

六、結(jié)語(yǔ)

本文對(duì)國(guó)內(nèi)外部分具有代表性的電影企業(yè)片頭進(jìn)行分析并提出了創(chuàng)新策略，希望對(duì)我國(guó)企業(yè)片頭的創(chuàng)作實(shí)踐起到指引作用，并由此打破固有思維，設(shè)計(jì)出契合企業(yè)理念并具有美學(xué)欣賞價(jià)值的片頭，將片頭作為對(duì)企業(yè)形象的升華，在為觀眾提供優(yōu)質(zhì)影片和優(yōu)化試聽(tīng)體驗(yàn)的同時(shí)，提升企業(yè)在觀眾心目中的形象和地位。

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作者：段雯婷 單位：四川農(nóng)業(yè)大學(xué)人文學(xué)院