中小型動(dòng)漫公司發(fā)展問(wèn)題與對(duì)策探究

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摘要:動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指以動(dòng)畫、漫畫及動(dòng)漫周邊的設(shè)計(jì)、制作、銷售為產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)業(yè)，融合了文化、藝術(shù)與科技等多個(gè)領(lǐng)域的共同成果。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是當(dāng)前國(guó)內(nèi)最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一，其中中小型動(dòng)漫公司的作用尤為重要。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)現(xiàn)狀日益凸顯、可持續(xù)發(fā)展要求日益加深的今天，分析我國(guó)中小型動(dòng)漫公司的發(fā)展現(xiàn)狀、問(wèn)題所在進(jìn)而提出有利于其發(fā)展的相關(guān)對(duì)策對(duì)于提高國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、挖掘國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)潛力乃至提高國(guó)家文化軟實(shí)力具有深遠(yuǎn)的意義。

關(guān)鍵詞:中小型動(dòng)漫企業(yè);現(xiàn)狀;問(wèn)題;對(duì)策

一、我國(guó)中小型動(dòng)漫公司發(fā)展現(xiàn)狀

20世紀(jì)90年代初，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫制片廠開始逐步接觸國(guó)際各大動(dòng)漫廠商并展開合作。1995年我國(guó)取消了對(duì)于動(dòng)畫片的統(tǒng)銷統(tǒng)購(gòu)，由此開始了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化發(fā)展，同時(shí)也奠定了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)體系化發(fā)展的基礎(chǔ)。進(jìn)入21世紀(jì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開始從萌芽探索期步入飛速發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值自2006年以來(lái)保持了持續(xù)10余年的持續(xù)高速增長(zhǎng)，中小型動(dòng)漫公司也如雨后春筍般發(fā)展起來(lái)。截至去年，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1941億元人民幣，占全球總產(chǎn)值的1．31%，同比增長(zhǎng)13．4%，其中中小型動(dòng)漫公司的貢獻(xiàn)高達(dá)60%。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效方面，中小型動(dòng)漫企業(yè)及相關(guān)企業(yè)數(shù)量超過(guò)5000家，從業(yè)人員人數(shù)超過(guò)20萬(wàn)，同時(shí)面臨著高達(dá)10萬(wàn)的人才缺口。中小型動(dòng)漫公司的產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展也十分迅猛，10年間形成了以長(zhǎng)三角產(chǎn)業(yè)帶為代表的6大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶，包含東北、華北、東南與西南的18所動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)。國(guó)內(nèi)中小型動(dòng)漫公司不斷嘗試與其他行業(yè)進(jìn)行商業(yè)合作與模式創(chuàng)新，發(fā)展出漫展、動(dòng)漫游樂(lè)園以及動(dòng)漫主題餐廳等多種新興經(jīng)營(yíng)模式。在傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式發(fā)展方面也取得了一定成效，以偷星九月天、烏龍?jiān)旱葹榇淼?類主題漫畫刊物累計(jì)銷量突破1000萬(wàn)冊(cè)。2019年全年由中小型動(dòng)漫公司創(chuàng)作的動(dòng)漫電影，其票房1部超過(guò)10億，3部過(guò)5億。在日益激勵(lì)的國(guó)內(nèi)外行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中打造出了大圣歸來(lái)、哪吒之魔童降世等知名動(dòng)漫IP。隨著人們的物質(zhì)文化需求日益多元化發(fā)展，我國(guó)泛二次元群體不斷擴(kuò)大，總?cè)藬?shù)突破3．2億，其中核心用戶超過(guò)9000萬(wàn)，覆蓋了73．6%的90后與00后，龐大的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者群為我國(guó)中小型動(dòng)漫公司進(jìn)一步發(fā)展打造了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。但與日益增長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)及強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿Σ⑿械氖侵行⌒蛣?dòng)漫公司發(fā)展中，諸如產(chǎn)品質(zhì)量、公司員工、資金支持等方面的問(wèn)題日益凸顯，對(duì)其發(fā)展的制約不容小覷。

二、我國(guó)中小型動(dòng)漫公司發(fā)展存在的問(wèn)題

(一)流入中小型動(dòng)漫公司的資金日益減少投資界對(duì)于我國(guó)中小型動(dòng)漫公司始終持較為謹(jǐn)慎的態(tài)度以及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資周期較長(zhǎng)的特征導(dǎo)致了流入中小型動(dòng)漫公司的資金越來(lái)越少。尤其是近五年，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融資現(xiàn)狀越發(fā)嚴(yán)峻。在融資事件與金額方面，全產(chǎn)業(yè)動(dòng)漫融資事件數(shù)量從2016年的109起減少到2019年的40起，其中天使輪投資數(shù)量與金額均較去年下降一半以上，真正完成項(xiàng)目敲定、資金到賬和工商變更全過(guò)程的項(xiàng)目?jī)H19起。投資對(duì)象日益向大型動(dòng)漫公司及舊有動(dòng)漫IP集中，新的資金來(lái)源鮮有進(jìn)入中小型企業(yè)且新的動(dòng)漫項(xiàng)目得到融資日益減少。在資金短缺的壓力下，國(guó)內(nèi)部分中小動(dòng)漫企業(yè)不得不采取裁員、平臺(tái)外包、承接海外代工等方式維持經(jīng)營(yíng)。

(二)公司內(nèi)人才類型不全面、文化水平偏低我國(guó)動(dòng)漫人才市場(chǎng)的輔助型人才與高學(xué)歷人才缺口較大，嚴(yán)重缺乏專門服務(wù)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的音樂(lè)制作、配音、原畫繪制、劇情編寫這些領(lǐng)域的專業(yè)人員。少數(shù)優(yōu)秀輔助型人才與高學(xué)歷人才被大型動(dòng)漫公司雇傭，這一方面導(dǎo)致了中小型動(dòng)漫公司員工絕大部分集中于動(dòng)畫制作等低端行業(yè)，造成背景音樂(lè)等相關(guān)部分的質(zhì)量較差，創(chuàng)作的作品拼湊感較強(qiáng)、觀感較差;另一方面也導(dǎo)致了中小型動(dòng)漫公司的員工構(gòu)成的文化水平普遍偏低，員工多畢業(yè)于非重點(diǎn)院校，所在院校對(duì)在讀生的文化水平培養(yǎng)與對(duì)畢業(yè)生文化水平要求也較低，造成員工缺乏在日后工作中深入分析與創(chuàng)作的能力，制約公司的高質(zhì)量產(chǎn)出。

(三)動(dòng)漫作品質(zhì)量普遍不高動(dòng)漫作品質(zhì)量不高是我國(guó)中小型動(dòng)漫公司發(fā)展存在的核心問(wèn)題。其一是其產(chǎn)出的動(dòng)漫作品所涉及的類型少，內(nèi)容缺乏新意，多以幼教類和日常故事類為主;其二是其設(shè)定與故事構(gòu)建方面的模仿現(xiàn)象嚴(yán)重，甚至很多知名作品都有明顯的抄襲痕跡;其三是作品制作水平偏低，應(yīng)用的技術(shù)落后且制作流程簡(jiǎn)單進(jìn)而造成視覺(jué)效果較差。以上現(xiàn)象的原因很大程度上來(lái)源于中小型動(dòng)漫公司缺乏嚴(yán)謹(jǐn)?shù)馁|(zhì)量審核機(jī)制，對(duì)作品制作工序與視覺(jué)效果缺乏成體系的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致了低質(zhì)量作品的大量出現(xiàn)，不但有損于國(guó)內(nèi)動(dòng)漫的整體口碑，而且嚴(yán)重打擊了觀眾對(duì)于中小型動(dòng)漫公司的信心。

(四)中小型動(dòng)漫公司間缺乏交流與合作動(dòng)漫公司主要包括漫畫公司、動(dòng)畫公司、動(dòng)漫周邊公司三類，同時(shí)需要諸如音樂(lè)、編劇等相關(guān)領(lǐng)域?qū)I(yè)的互動(dòng)與支持。我國(guó)當(dāng)前同一類型的中小型動(dòng)漫公司大多處于獨(dú)立創(chuàng)作的分裂狀態(tài)，對(duì)于國(guó)際合作也涉及較少，歷年合作創(chuàng)作的動(dòng)漫作品數(shù)低于總量的10%。不同類型的中小型公司之間也缺乏對(duì)交流與合作的嘗試，導(dǎo)致能被選拔出來(lái)進(jìn)行動(dòng)畫化的漫畫作品屈指可數(shù)，周邊的取材也大多集中于海外動(dòng)漫IP。此外中小型動(dòng)漫公司囿于人才短缺及成本對(duì)原畫設(shè)計(jì)、音樂(lè)創(chuàng)作、配音等相關(guān)領(lǐng)域的創(chuàng)作大多由制作組內(nèi)部自行完成，缺乏相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)支持與互動(dòng)，沒(méi)有形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間相互促進(jìn)。

(五)盜版與侵權(quán)現(xiàn)象阻礙中小型動(dòng)漫公司發(fā)展國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)上日益盛行的盜版與侵權(quán)現(xiàn)象成為制約我國(guó)中小型動(dòng)漫公司發(fā)展的突出問(wèn)題。近年來(lái)，與動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)有關(guān)的侵權(quán)案件數(shù)量呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2019年全年的案件數(shù)量相比于2014年增長(zhǎng)了10倍。絕大多數(shù)都涉及網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)，而在常見的侵權(quán)類型方面也從最初的動(dòng)漫作品中的人物在未經(jīng)授權(quán)的情況下被使用到玩具、文具及游戲的設(shè)計(jì)中轉(zhuǎn)移到對(duì)于動(dòng)漫人物設(shè)定與劇情的抄襲以及在未經(jīng)授權(quán)的情況下對(duì)動(dòng)漫作品進(jìn)行轉(zhuǎn)載。中小型動(dòng)漫公司處于發(fā)展的萌芽階段，防風(fēng)險(xiǎn)能力較弱，侵權(quán)盜現(xiàn)象的盛行會(huì)嚴(yán)重打擊中小型動(dòng)漫公司的原創(chuàng)動(dòng)力，嚴(yán)重阻礙其正常發(fā)展。

三、推動(dòng)我國(guó)中小型動(dòng)漫公司發(fā)展的對(duì)策

(一)加強(qiáng)對(duì)于中小型動(dòng)漫企業(yè)的資金支持面對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)中小型動(dòng)漫公司存在的一系列問(wèn)題，對(duì)其實(shí)施資金方面的扶持是必不可少的。對(duì)此，一方面是加強(qiáng)對(duì)于中小型動(dòng)漫公司的減稅降費(fèi)政策且適度擴(kuò)大政策扶持范圍，并一定程度提高對(duì)不同類型動(dòng)漫作品的播出補(bǔ)貼金額;另一方面是需要為中小型動(dòng)漫公司提供更多的低息貸款選擇，為其提供更廣泛的融資渠道，還可以通過(guò)設(shè)立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)來(lái)向社會(huì)推廣中小型公司產(chǎn)出的優(yōu)秀動(dòng)漫作品，提高全社會(huì)范圍內(nèi)對(duì)于動(dòng)漫的關(guān)注度，吸引社會(huì)投資不斷流入中小型動(dòng)漫企業(yè)。

(二)進(jìn)一步提高我國(guó)動(dòng)漫人才培養(yǎng)水平提高我國(guó)動(dòng)漫人才培養(yǎng)水平能有效解決由于供求不平衡造成了中小型動(dòng)漫公司輔助型與高學(xué)歷人才缺口問(wèn)題。對(duì)此，第一是應(yīng)著力提高高等教育對(duì)于動(dòng)漫專業(yè)在校生的培養(yǎng)能力與畢業(yè)生的水平要求，同時(shí)加強(qiáng)動(dòng)漫專業(yè)在校生對(duì)于歷史、文化、藝術(shù)以及等相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)習(xí)以及實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)的積累，尤其應(yīng)加大對(duì)于本科以上的高學(xué)歷動(dòng)漫人才的培養(yǎng)力度，進(jìn)而提高動(dòng)漫人才專業(yè)素質(zhì);第二是應(yīng)細(xì)化人才培養(yǎng)的學(xué)科與專業(yè)設(shè)立，對(duì)動(dòng)漫的專業(yè)設(shè)立要進(jìn)一步細(xì)化，拓展人才的培養(yǎng)方向與教學(xué)內(nèi)容，為實(shí)際工作中的每一個(gè)步驟都提供人才供應(yīng)，進(jìn)而解決我國(guó)動(dòng)漫作品創(chuàng)作中綜合能力偏低的問(wèn)題。

(三)提高中小型動(dòng)漫公司作品質(zhì)量審核標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)漫作品質(zhì)量偏低是我國(guó)中小型動(dòng)漫公司收益低、影響力小問(wèn)題的根源，對(duì)此需提高其動(dòng)漫作品質(zhì)量審核標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)而加強(qiáng)對(duì)于動(dòng)漫作品質(zhì)量的把控。首先中小型動(dòng)漫公司需要從制作流程與作品審美效果方面嚴(yán)格動(dòng)漫作品發(fā)行的質(zhì)量審核標(biāo)準(zhǔn)，建立行業(yè)公認(rèn)并通行的動(dòng)漫作品質(zhì)量評(píng)價(jià)與審核體系，防止低質(zhì)量作品充斥市場(chǎng);其次是要提高對(duì)于諸如背景音樂(lè)、配音等相關(guān)內(nèi)容的專業(yè)性要求，恰到好處地契合作品主題與情節(jié)進(jìn)而提高作品整體質(zhì)量。

(四)加強(qiáng)中小型動(dòng)漫公司間交流與合作加強(qiáng)中小型漫畫、動(dòng)畫與周邊公司之間的交流與合作，有利于實(shí)現(xiàn)其動(dòng)漫資源的變現(xiàn)。一方面，要致力于為中小型公司提供交流與合作的平臺(tái)，多舉辦動(dòng)漫公司交流與報(bào)告會(huì)并建立動(dòng)漫公司信息交流機(jī)制，將不同公司的優(yōu)勢(shì)與知名IP展現(xiàn)出來(lái)進(jìn)而激發(fā)公司間合作意愿;另一方面，中小型動(dòng)畫公司自身在選題方面要側(cè)重把優(yōu)秀的漫畫作品動(dòng)畫化而不是盲目地選擇沒(méi)有創(chuàng)作基礎(chǔ)的題材，中小型周邊公司在產(chǎn)品主題方面也要側(cè)重于熱度與反向較好的國(guó)內(nèi)漫畫與動(dòng)畫作品。通過(guò)三類公司的深化合作與交流，激發(fā)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體的高效發(fā)展。

(五)完善立法與監(jiān)管機(jī)制，打擊盜版與侵權(quán)建立完善的動(dòng)漫市場(chǎng)立法與監(jiān)管機(jī)制，有利于我國(guó)中小型動(dòng)漫公司的發(fā)展壯大。對(duì)此一是針對(duì)日益猖獗的盜版及侵權(quán)現(xiàn)象要進(jìn)一步完善關(guān)于商標(biāo)、著作權(quán)等方面的立法，細(xì)化對(duì)于動(dòng)漫作品侵權(quán)行為的界定同時(shí)提高動(dòng)漫作品侵權(quán)案件處理速度;二是要強(qiáng)化對(duì)于動(dòng)漫作品侵權(quán)現(xiàn)象的問(wèn)題發(fā)現(xiàn)與檢舉機(jī)制，動(dòng)漫作品侵權(quán)與否制作團(tuán)隊(duì)與觀眾最為清楚，政府可以通過(guò)設(shè)計(jì)類似的檢舉系統(tǒng)來(lái)收集民間對(duì)于動(dòng)漫作品質(zhì)量與侵權(quán)問(wèn)題的意見，為廣大消費(fèi)者提供反映問(wèn)題的平臺(tái)，這樣不僅大大減輕了政府機(jī)構(gòu)的工作壓力，同時(shí)還能把對(duì)動(dòng)漫作品侵權(quán)問(wèn)題的監(jiān)管落到實(shí)處。隨著科技與文化的發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展在新媒體崛起與對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持力度加大的背景下越發(fā)得到重視，但是當(dāng)前我國(guó)中小型動(dòng)漫公司發(fā)展面臨的問(wèn)題依然嚴(yán)峻，不斷把握新變化、提出新對(duì)策對(duì)于推動(dòng)中小型動(dòng)漫公司發(fā)展意義巨大，同樣也任重而道遠(yuǎn)。

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作者：李陽(yáng) 單位：內(nèi)蒙古師范大學(xué)