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【摘要】在當(dāng)今信息時代的發(fā)展下,互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體不斷進(jìn)步,傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目無論是傳播形式上,還是在傳播途徑上都面臨著越來越大的挑戰(zhàn)和困難。作為傳統(tǒng)媒體的電視新聞節(jié)目如何發(fā)展,這是所有電視新聞工作者亟需解決的問題。本文就新傳播形式下,對傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目發(fā)展進(jìn)行了分析和探討,并對傳統(tǒng)新聞節(jié)目如何提高新聞傳播力和生存能力提出了相關(guān)策略。
【關(guān)鍵詞】新傳播形式;電視新聞節(jié)目;發(fā)展形勢
據(jù)有關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn),在當(dāng)今新媒體飛速發(fā)展的形勢下,傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的收視率不斷下降。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目要想在當(dāng)今信息時代下持續(xù)發(fā)揮影響力,就必須在形式和方式上做出改變,要根據(jù)觀眾的口味和興趣,做出適應(yīng)調(diào)整。在2010年,中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的成功創(chuàng)立就是很好的例子。電視新聞節(jié)目發(fā)展也應(yīng)該順應(yīng)當(dāng)代環(huán)境積極做出改變和創(chuàng)新,使得電視新聞節(jié)目也能夠借助網(wǎng)絡(luò)蓬勃發(fā)展,再創(chuàng)輝煌。
一、傳統(tǒng)電視節(jié)目在新傳播形勢下突出的不足之處
(一)新聞節(jié)目被其它娛樂節(jié)目所替代二十一世紀(jì)是信息技術(shù)的時代,在新形勢下傳播媒體也在發(fā)生很大變化,由以往的PP機、大哥大,發(fā)展到現(xiàn)代的電腦、手機等,一系列的電子產(chǎn)品在很大程度上改變了人們的生活,同時也使得人們娛樂的方式變得多種多樣,人們的精神世界和物質(zhì)享受也在發(fā)生多種變化。由于信息時代的發(fā)展,使得人們觀看新聞、娛樂節(jié)目的方式也發(fā)生很大變化[1]。人們觀看新聞節(jié)目也不再是對著電視,越來越多的人采用電腦或者手機等方式采集信息,或者滿足自己的精神追求。而且通過網(wǎng)絡(luò)的方式人們能夠在第一時間了解到新聞事件,還可以參加評論,增加互動,使得人們開始依賴互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,而電視新聞慢慢被人們遺忘。通過電腦、手機,人們可以進(jìn)行游戲活動,觀看娛樂節(jié)目,有更多的選擇,這是傳統(tǒng)新聞媒體無法做到的。
(二)傳播方式落后在以往,電視新聞得到發(fā)展和推廣的原因,是因為它開拓了人們的視野,將人們通過報紙采集信息的方式變成觀看電視,很大程度上減輕人們思維,使人們能夠通過觀看新聞講解就可以獲得相關(guān)知識,極大的滿足了人們的需求。而現(xiàn)在隨著信息時代的發(fā)展,人們已經(jīng)不滿足被動的接受新聞[2]。因此新媒體運營應(yīng)運而生,又一次滿足了人們的需求,而且在新媒體下,人人都可以成為傳播新聞的人,新聞得到多種多樣的播放,最重要的是電視新聞沒有的,在互聯(lián)網(wǎng)中也能找得到。
(三)盈利模式單一傳統(tǒng)媒體的盈利大多是來自“廣告費”,這種盈利模式在傳統(tǒng)媒體時代處于優(yōu)勢,但是在現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時代,傳統(tǒng)媒體的競爭力已經(jīng)明顯處于劣勢。因為,電視新聞收視率正在下降,人們的關(guān)注由傳統(tǒng)的電視轉(zhuǎn)向現(xiàn)代新媒體。傳統(tǒng)電視新聞關(guān)注度下降,收視率不足,必然導(dǎo)致收益下降。收益一旦下降,競爭能力就會跟著下降,這就使得傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
二、新傳播形勢下,電視新聞節(jié)目發(fā)展策略
(一)運用直播手段,擴大電視新聞影響力電視直播是最能體現(xiàn)媒體優(yōu)勢的一種報道方式,也是傳播新聞最快的一種方式。在重大突發(fā)事件中,采用直播的方式很容易吸收觀眾的眼球。而現(xiàn)場直播能力也是檢驗電視新聞實力的一條標(biāo)準(zhǔn)。在重大事件發(fā)生時,電視直播的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過人們的想象力。人們能夠通過直播第一時間了解到相關(guān)情況,即真實、快速[3]。觀眾通過觀看直播的方式就相當(dāng)于自己到達(dá)現(xiàn)場了解情況一樣,能夠激發(fā)觀眾的澎湃心情,增加觀眾的親身體會。例如,在2009年國慶節(jié)的時候,中央電視臺,以強大的媒體技術(shù),全天候的對國慶盛典進(jìn)行直播,吸引了數(shù)以千萬的觀眾的眼球,當(dāng)天的收視率獲得了歷史之最。再比如,2008年的汶川大地震,除了中央電視臺全天候地對地震情況進(jìn)行直播外,四川衛(wèi)視也對當(dāng)?shù)厍闆r進(jìn)行了直播。將當(dāng)?shù)氐那闆r實時展現(xiàn)給全國觀眾,讓全國人民能夠第一時間了解到當(dāng)?shù)氐那闆r,和地震發(fā)生后的各種事情。四川衛(wèi)視通過現(xiàn)場直播的方式,其收視率直逼中央電視臺。除了直播重大事件外,有些剛剛發(fā)生的事情沒有及時得到人們的特別關(guān)注,通過直播的方式也可以增加影響力,提高收視率。例如,2009年10月在湖北荊州發(fā)生的兩名兒童落水的事情,當(dāng)時有十幾名80后大學(xué)生采用組成人梯的方式救下了兩名落水兒童,造成三名大學(xué)生不幸犧牲。荊州電視臺只是將事件的相關(guān)情況報道到央視,央視認(rèn)識到事件的影響力,第一時間和當(dāng)?shù)剡M(jìn)行直播,隨著央視的宣傳,人們對大學(xué)生英勇救人的事跡有了全面了解,更嘆息大學(xué)生的犧牲。通過直播后,這件事得到了很大的關(guān)注,荊州舍己救人的大學(xué)生因此獲得2009年中國年度人物特別獎。
(二)與新媒體聯(lián)合,拓展電視新聞傳播途徑為了提高電視新聞的影響力,電視媒體就要拓展傳播途徑。事實上,任何一種新聞內(nèi)容都需要有好的傳播途徑,才能將信息不斷的傳播給觀眾。在新傳播形勢下,傳統(tǒng)媒體正在漸漸變成過去式,新媒體將變成現(xiàn)代媒體的主流傳播形式,多元化的媒體傳播形式也漸漸凸顯,獲得了廣大群眾的青睞。為了提高電視媒體的影響力,電視媒體可以與新媒體進(jìn)行聯(lián)合,加強新聞的傳播速度,充分發(fā)揮現(xiàn)代媒體的優(yōu)勢,將新聞效果進(jìn)一步放大[4]。有調(diào)查顯示,在觀看電視方面,學(xué)歷越高的人對電視的需求越低,因此相對應(yīng)的是新媒體越來越多的被年輕人所接受,而年輕群體和高學(xué)歷群體的關(guān)注力正在向新媒體轉(zhuǎn)變,這一轉(zhuǎn)變使得電視新聞處在一個不利的地位。因此,對于傳統(tǒng)新聞媒體來說,轉(zhuǎn)變最快、最直接的方式就是和新媒體進(jìn)行聯(lián)合,開辟網(wǎng)絡(luò)電視直播平臺,讓網(wǎng)絡(luò)與電視同步。這樣觀眾可以根據(jù)自己的時間去觀看新聞,還可以通過彈幕和其他觀眾進(jìn)行交流,提高了觀眾的體驗感和參與感,讓觀眾能夠積極參與到其中,發(fā)表自己的看法。例如,2010年,世博會在上海舉行時,上海新媒體通過和百事通合作,拓展了IP電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視等三種方式,擴大了世博會的報道途徑,使得世博會得到廣泛關(guān)注。而通過與網(wǎng)絡(luò)電視相結(jié)合,電視新聞的收視率也在一定程度上得到了提升。
(三)強化引用商業(yè)化模式為了提高電視媒體的影響力,要積極創(chuàng)新新聞節(jié)目,對傳統(tǒng)運營模式進(jìn)行創(chuàng)新,防止觀眾的審美疲勞出現(xiàn),保持新聞節(jié)目的新鮮感,加強市場化運作。為了提高經(jīng)濟效益,不斷發(fā)展研發(fā)團隊建設(shè),構(gòu)建新聞節(jié)目常態(tài)化機制,提高專業(yè)性[5]。電視新聞在傳播的時候,可以吸取其他相關(guān)經(jīng)驗整合現(xiàn)代運營模式,為自身發(fā)展謀求更大的利益,從而提高自身競爭力,發(fā)展更強大的研發(fā)團隊,塑造良好的電視新聞品牌。
(四)加強和觀眾的互動交流基于現(xiàn)代新媒體的發(fā)展,電視新聞節(jié)目與新媒體節(jié)目差異顯著,主要是傳統(tǒng)電視節(jié)目沒有很好的和觀眾進(jìn)行互動,使觀眾的體驗感得不到提升。因此,電視新聞節(jié)目要提高和觀眾的互動,調(diào)動觀眾的情感。第一,電視節(jié)目在制作期間,要注意和新媒體進(jìn)行聯(lián)合,比如,微信、微博等互動平臺,以此拉近電視新聞和觀眾之間的距離,增加觀眾的體驗感,讓觀眾的想法能夠得到表達(dá);第二,電視媒體要發(fā)揮自身作用,基于網(wǎng)絡(luò)視角,建設(shè)輿論平臺,讓觀眾的思想能夠得到交流和促進(jìn),增加觀眾的思維體驗,滿足觀眾的內(nèi)在需求。
(五)開展“多元化”傳播方式,滿足用戶需求縱觀現(xiàn)代電視節(jié)目,其主要在于電視劇、綜藝節(jié)目和娛樂性產(chǎn)品的開發(fā)上,面對現(xiàn)代新形勢,單調(diào)的節(jié)目內(nèi)容已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代用戶的需求。因此,電視媒體要積極開展“多元化”傳播方式,讓電視新聞節(jié)目適應(yīng)時展需求,提高電視新聞在國民心中的魅力。例如,在新聞方面,對重大社會事件,要做到及時播報,把握時機,并對新聞的發(fā)展過程和后續(xù)解讀進(jìn)行精準(zhǔn)播報,讓觀眾能夠接受到電視新聞的良好播放效果。同時,電視新聞要加大在新聞行業(yè)的發(fā)展規(guī)模和改革。要致力于多元化的發(fā)展來吸引觀眾的眼球,提升電視新聞的地位,滿足社會發(fā)展的要求。在新聞的采集上要確立第一時間播放事件,做到新聞原創(chuàng)性,提高觀眾的新穎感,讓觀眾產(chǎn)生電視新聞具有最快最準(zhǔn)的效果,從而加大對電視新聞的關(guān)注度。另外,要突破單一的電視節(jié)目,不斷發(fā)展新的電視領(lǐng)域和渠道,要以發(fā)展的眼光開發(fā)電視新聞的潛力,樹立與眾不同的新聞媒體形象。
結(jié)語
值得一提的是,新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)電視媒體造成極大影響,但也給傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目帶來很多新的元素,讓傳統(tǒng)電視能夠注入新的血液。只要傳統(tǒng)電視媒體能夠借助現(xiàn)代新媒體技術(shù),及時改變運營模式,創(chuàng)新發(fā)展方向,相信傳統(tǒng)電視媒體將會突破發(fā)展瓶頸,在新形勢下逐步發(fā)展,并最終取得日新月異的變化。
參考文獻(xiàn):
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[2]蘇小麗.新形勢下電視臺新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展路徑分析[J].西部廣播電視,2019(07):50-51.
[3]李付良.淺談電視新聞節(jié)目的特點和新形勢下的發(fā)展方向[J].新聞研究導(dǎo)刊,2017(04):134.
[4]王利劍.新形勢下中國電視新聞評論節(jié)目拓展策略初探[J].中國編輯,2015(04):58-62.
[5]范莉.新媒體形勢下電視新聞如何突圍[J].新聞前哨,2010(04):85-86.
作者:馬玉娟 單位:長葛市融媒體中心