淺析城市電視新聞聯(lián)制聯(lián)播模式
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摘要：本文試圖探尋城市電視臺(tái)在新媒體時(shí)代的生存、發(fā)展之路，通過(guò)對(duì)《中國(guó)城市報(bào)道》欄目的剖析，認(rèn)為通過(guò)聯(lián)制聯(lián)播新聞欄目模式，建立資源共享的外宣平臺(tái)，不失為城市電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的一條可取之道。
關(guān)鍵詞：聯(lián)制聯(lián)播；城市新聞；外宣平臺(tái)
黨的報(bào)告中指出：“堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力?！痹谛旅襟w時(shí)代，城市電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體，如何在新形勢(shì)新環(huán)境下承前啟后、繼往開來(lái)，加強(qiáng)傳播手段的建設(shè)和創(chuàng)新，為城市電視事業(yè)闖出一番新天地，是本文主要探尋的方向。
一、新媒體時(shí)代城市電視臺(tái)的困局
城市電視臺(tái)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)是立足本地，深耕本土，城市電視新聞以其地域、情感的貼近優(yōu)勢(shì)，更容易被當(dāng)?shù)鼐用窠邮埽菀撰@得認(rèn)同感。同時(shí)城市電視臺(tái)的劣勢(shì)也很明顯，即覆蓋范圍有限，傳播的影響力僅限于本市及有限的周邊地區(qū)。在過(guò)去幾十年傳統(tǒng)電視發(fā)展的黃金時(shí)期，由于公共傳媒資源的稀缺，城市電視臺(tái)可以獲得大量的社會(huì)商業(yè)廣告資源，即使傳播范圍有限，也仍然受到眾多社會(huì)資金的追捧，可以偏安一隅。在媒體格局新常態(tài)下，城市電視臺(tái)面臨著區(qū)域覆蓋受限、專業(yè)人才匱乏、運(yùn)營(yíng)成本過(guò)高、央視衛(wèi)視新媒體夾擊等重重困難［1］。城市電視出路何在，如何突破固有的思維瓶頸、實(shí)現(xiàn)改革創(chuàng)新、適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，成為大家共同關(guān)注的話題。
二、聯(lián)制聯(lián)播是城市電視臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展的切入點(diǎn)
在新媒體時(shí)代，提起改革創(chuàng)新，人們就會(huì)想到傳統(tǒng)媒體與新媒體各種技術(shù)手段的融合創(chuàng)新，這是大勢(shì)所趨，其作用和意義在此不作贅述。本文關(guān)注的是在新業(yè)態(tài)環(huán)境下，作為傳統(tǒng)媒體的城市電視臺(tái)如何守住原有的宣傳陣地，發(fā)掘潛能，提高傳播效能，提高自身的影響力，努力探索出一片新天地。
（一）城市電視臺(tái)的特性決定了聯(lián)合之路大有可為作為地面頻道的城市電視臺(tái)，受限于覆蓋范圍，只能在本地區(qū)做文章。這個(gè)特點(diǎn)成就了它的另一面優(yōu)勢(shì)，也就是和其他城市電視臺(tái)開展合作的空間很大。各個(gè)城市電視臺(tái)之間因?yàn)橄嗷ゲ桓采w，所以不存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，相互間的業(yè)務(wù)合作可以十分順暢地開展。這一點(diǎn)是城市電視臺(tái)特有的、尚未得到充分開發(fā)的保留資源，是將其短板轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)的切入點(diǎn)，可以成為今后業(yè)務(wù)拓展的一個(gè)高地。抱團(tuán)取暖、資源共享、合作共贏，一直以來(lái)都是城市電視臺(tái)的共識(shí)。但如何將這種合作引向深入、持久，就需要進(jìn)一步思考。如果每個(gè)各自為戰(zhàn)的城市電視臺(tái)都愿意拿出一些頻道資源與其他城市電視臺(tái)交換、分享，那么城市電視臺(tái)的傳播力將實(shí)現(xiàn)成倍數(shù)增長(zhǎng)。共享頻道資源，就是共享了傳播力、共享了市場(chǎng)。
（二）聯(lián)制聯(lián)播是共享頻道資源的切入點(diǎn)從理論上說(shuō)，聯(lián)制聯(lián)播模式完成了資源整合，容易實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的最大化［2］。要將理想變成現(xiàn)實(shí)，需要選取一個(gè)好的切入點(diǎn)，因此共享頻道資源項(xiàng)目的選擇非常重要。這個(gè)項(xiàng)目要具備可操作性，就應(yīng)該具備以下特點(diǎn)：機(jī)制長(zhǎng)效、反應(yīng)迅速、兼容性強(qiáng)等。綜合考慮各項(xiàng)因素，選取一檔新聞欄目，在各個(gè)城市電視臺(tái)的固定頻道和時(shí)段播出，將會(huì)是解決這個(gè)問(wèn)題的有效途徑。其優(yōu)勢(shì)在于：第一，時(shí)效性強(qiáng)。新聞欄目的信息反映比較及時(shí)。第二，信息容量大。每期15～20條的稿件量，可以滿足眾多成員臺(tái)的上稿需求。第三，播出時(shí)間穩(wěn)定。欄目播出時(shí)間相對(duì)固定，各臺(tái)重要的新聞稿件都有了一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定可控的播出平臺(tái)。第四，便于安排播出。相對(duì)于不定期的大型活動(dòng)直播和綜藝類節(jié)目，新聞欄目體量不大，而且是有規(guī)律的日播，方便各臺(tái)安排播出。按此思路操作，便可構(gòu)建起一個(gè)城市電視臺(tái)信息共享平臺(tái)，建立起保證信息傳遞的到達(dá)率和時(shí)效性的長(zhǎng)效機(jī)制，把散落在全國(guó)遼闊版圖上的城市電視臺(tái)串聯(lián)起來(lái)，就像把一盞盞孤燈串聯(lián)成一片燈網(wǎng)，統(tǒng)一步調(diào)，配合宣傳，如此，一幅全國(guó)城市電視傳媒矩陣圖便躍然案上。當(dāng)這個(gè)宏圖成為現(xiàn)實(shí)，聯(lián)制聯(lián)播的整合力將使城市電視臺(tái)突破地域限制，走向全國(guó)，煥發(fā)生機(jī)。
三、共建共享外宣平臺(tái)是城市電視臺(tái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之道
聚合了全國(guó)各城市電視臺(tái)優(yōu)秀稿件的新聞欄目《中國(guó)城市報(bào)道》就是一個(gè)成功的案例。
（一）《中國(guó)城市報(bào)道》欄目《中國(guó)城市報(bào)道》欄目由總部設(shè)在廣州廣播電視臺(tái)的城市臺(tái)新聞交換中心（以下簡(jiǎn)稱“交換中心”）出品。交換中心在中廣聯(lián)城市臺(tái)電視新聞委員會(huì)的直接指導(dǎo)下，從1990年創(chuàng)立以來(lái)，一直致力于城市臺(tái)電視新聞業(yè)務(wù)合作，歷經(jīng)30年，現(xiàn)已擁有近200家的新聞交換成員臺(tái)，每年通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)云平臺(tái)交換新聞5萬(wàn)多條。交換中心的編輯部每天都會(huì)從交換新聞中選取優(yōu)秀稿件，重新編輯包裝成一檔25分鐘的新聞欄目《中國(guó)城市報(bào)道》。欄目從城市觀眾的關(guān)注點(diǎn)出發(fā)，連線全國(guó)上百家城市電視臺(tái)，精選城市熱點(diǎn)事件編輯而成，反映民生動(dòng)向、傳播主流聲音。該欄目因制作精良，曾榮獲2012年度廣東新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)［3］。2018年2月，全新改版的《中國(guó)城市報(bào)道》以“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念進(jìn)行了升級(jí)改造，加強(qiáng)了對(duì)稿件的策劃，選稿范圍除了交換平臺(tái)自有的稿件外，還拓展到社會(huì)外網(wǎng)，豐富了節(jié)目的選材；在稿件的時(shí)效性和貼近性都更加緊扣社會(huì)發(fā)展脈動(dòng)的同時(shí)，各個(gè)板塊的包裝也更加精細(xì)，欄目分為《城市封面》《都市朋友圈》《視頻連連看》《全媒大搜索》《小云直播》5個(gè)小板塊。
（二）《中國(guó)城市報(bào)道》聯(lián)制聯(lián)播模式優(yōu)勢(shì)分析《中國(guó)城市報(bào)道》的聯(lián)制聯(lián)播從2019年初開始啟動(dòng)，經(jīng)過(guò)一年多的探索實(shí)踐，欄目在全國(guó)各主要城市已形成了一定的傳播廣度；加上欄目較大的播出密度以及較強(qiáng)的時(shí)效性，其作為一個(gè)全國(guó)性的信息優(yōu)質(zhì)平臺(tái)已逐步成型，并顯現(xiàn)出以下幾方面優(yōu)勢(shì)：第一，地域分布廣。目前《中國(guó)城市報(bào)道》在20多個(gè)臺(tái)同步播出，其中，省會(huì)以上城市和地區(qū)臺(tái)就有廣州、澳門、成都、杭州、青島、福州、南寧、?？?、貴陽(yáng)、昆明、烏魯木齊、蘭州、呼和浩特、銀川共14個(gè)。第二，播出時(shí)段佳。很多臺(tái)都把這檔欄目安排在主頻道黃金時(shí)段播出。比如廣州新聞?lì)l道的22：05、澳門資訊頻道的21：30、成都新聞綜合頻道的18：30、杭州新聞綜合頻道的22：00、福州新聞綜合頻道的20：05、海口綜合頻道的22：00、昆明新聞綜合頻道的22：05、呼和浩特新聞綜合頻道的21：30、貴陽(yáng)經(jīng)濟(jì)生活頻道的19：00等。第三，播出密度高?！吨袊?guó)城市報(bào)道》不僅在各地每天播出的頻率高，而且橫跨了全天各個(gè)時(shí)段。以廣州臺(tái)為例，2020年7月，其在新聞?lì)l道的播出時(shí)間為22：05、6：25、14：20，在綜合頻道的播出時(shí)間分別為23：00、6：00、13：00，每天在2個(gè)頻道共播出6次；再如海口臺(tái)，2020年7月，其在綜合頻道的播出時(shí)間為22：00，在生活?yuàn)蕵?lè)頻道的播出時(shí)間為6：00、11：00，在雙創(chuàng)頻道的播出時(shí)間為12：30、14：30、19：00、23：30，每天在3個(gè)頻道共播出7次。第四，時(shí)效性強(qiáng)，反應(yīng)迅速。滄海橫流，方顯英雄本色。在舉國(guó)抗擊肺炎疫情期間，《中國(guó)城市報(bào)道》欄目交出了一份優(yōu)秀的答卷。面對(duì)疫情，交換中心迅速作出反應(yīng)，從2020年1月24日開始，城市交換數(shù)據(jù)云平臺(tái)開通“全力防控病毒”稿件專區(qū)，收取各成員臺(tái)交換上傳的戰(zhàn)“疫”相關(guān)稿件；與武漢廣播電視臺(tái)保持密切聯(lián)系，通過(guò)電視和新媒體連線，及時(shí)為各成員臺(tái)提供武漢一線戰(zhàn)“疫”情況；2月13日，派出記者隨廣東省第十六批援鄂醫(yī)療隊(duì)赴湖北采訪，迅速發(fā)回大量一線新聞報(bào)道供成員臺(tái)采用?！吨袊?guó)城市報(bào)道》從2月1日開始，及時(shí)推出戰(zhàn)“疫”特別報(bào)道版面，截至3月底，在兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)，制作了60期節(jié)目，共播出戰(zhàn)“疫”相關(guān)稿件685條，平均每期11.4條，展現(xiàn)了大量感人至深的戰(zhàn)“疫”人物報(bào)道，通過(guò)講好全國(guó)各城市的戰(zhàn)“疫”故事，傳播社會(huì)正能量，分享各地戰(zhàn)“疫”經(jīng)驗(yàn)，用實(shí)際行動(dòng)為武漢加油、為中國(guó)加油。第五，發(fā)展空間廣闊。《中國(guó)城市報(bào)道》欄目和聯(lián)播聯(lián)盟，在疫情下不斷壯大。參加欄目聯(lián)制聯(lián)播協(xié)議的省會(huì)以上城市成員臺(tái)，從2019年啟動(dòng)時(shí)的10個(gè)，發(fā)展到現(xiàn)在的14個(gè)。特別是欄目于2020年3月24日落地澳門，在澳門廣播電視有限公司資訊頻道21：30播出，開創(chuàng)了內(nèi)地新聞欄目在港澳地區(qū)主流電視媒體落地播出的先河，為建設(shè)中的粵港澳大灣區(qū)的文化融通助力，也為城市新聞的傳播開辟了一條外宣通道。
四、結(jié)語(yǔ)
城市新聞聯(lián)制聯(lián)播機(jī)制的建立，為各地城市新聞的全國(guó)傳播開辟了一條新的道路，為各臺(tái)服務(wù)于本市的外宣工作提供了一個(gè)嶄新有力的抓手。聯(lián)制聯(lián)播城市新聞，使各地的新聞資源得到更加充分的利用，既守住了傳統(tǒng)電視的陣地，又降低了制作成本、減輕了各臺(tái)的負(fù)擔(dān)，可以騰出更多的資源向新媒體探索前進(jìn)。創(chuàng)新包含了新聞內(nèi)容形式的創(chuàng)新，也包含了傳播形式的創(chuàng)新。城市新聞聯(lián)制聯(lián)播這一傳播形式上的創(chuàng)新探索，在將城市電視臺(tái)新聞傳播資源充分盤活之余，也將帶動(dòng)城市電視臺(tái)之間開展更廣泛、深入的業(yè)務(wù)合作，在媒體融合的實(shí)踐中，收獲更豐碩的成果。
參考文獻(xiàn)：
［1］曾雄.廣電媒體供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的對(duì)策研究［C］//惠毅，宋陟剛.城市電視：聯(lián)制聯(lián)播與融媒——中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)城市臺(tái)電視新聞委員會(huì)2016年（第24屆）新聞理論研討會(huì)論文集.西安：西安出版社，2017：265-270.
［2］胡勇，王玉.臺(tái)際合作聯(lián)制聯(lián)播模式的應(yīng)用研究［J］.今傳媒，2014（6）：23-25.
［3］2012年度廣東新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)作品篇目［N］.南方日?qǐng)?bào).
作者：王慶忠 單位：廣州市廣播電視臺(tái)