提升電視新聞輿論影響力的策略

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摘要：近年來，我國計算機(jī)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)不斷擴(kuò)大使用范圍，新媒體的大量涌現(xiàn)對傳統(tǒng)電視新聞事業(yè)造成了沖擊。本文簡要分析了融媒體時代下電視新聞輿論影響，并提出一系列有效策略來提升電視新聞輿論影響力，鞏固電視新聞行業(yè)的輿論監(jiān)督主導(dǎo)地位，在融媒體時代背景下不斷促進(jìn)電視新聞事業(yè)的長足發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體；電視新聞；輿論影響力

一、融媒體時代下電視新聞輿論影響力分析

（一）電視新聞具有傳播影響力

多年來，電視新聞具有一定的傳播影響力，通常會播放具有社會價值的信息。社會群眾在接收信息后產(chǎn)生共鳴，可以提升對各類事件的關(guān)注度，對新聞事件所反映的行為，產(chǎn)生間接的推動作用。電視新聞的受眾群體可以涵蓋各個不同年齡段，并且傳播的新聞信息具有一定價值性與準(zhǔn)確性。當(dāng)社會群眾接收新聞信息并理解的同時，將會繼續(xù)進(jìn)行分散傳播，通過傳播影響力對與新聞事件的主人公造成輿論壓力?；谳浾搲毫Χ裕侣劦妮浾撚绊懩芰Τ潭炔煌?，并且其傳播影響力是判斷新聞質(zhì)量的準(zhǔn)則之一，因此，電視新聞行業(yè)必須充分重視信息的輿論影響能力?；谝话闱闆r下來講，新聞的傳播能力越強(qiáng)，將會產(chǎn)生越大的輿論影響力，二者之間呈正比關(guān)系。

（二）電視新聞的輿論感召力分析

電視新聞輿論感召能力指的是將自身新聞信息與價值匯集，通過間接或者直接的方式，參與至相關(guān)新聞信息的探討之中，最終產(chǎn)生結(jié)果將會直接影響人民群眾思想意識，以及所產(chǎn)生的社會價值觀念。通常情況下，電視新聞具有越強(qiáng)的權(quán)威性與公信力，所造成的輿論感召力越大，越能產(chǎn)生更強(qiáng)的社會動員力量。當(dāng)人民群眾對新聞事件的參與程度越高，相關(guān)的輿論影響力將擴(kuò)大傳播范圍。增強(qiáng)電視新聞輿論影響力實(shí)質(zhì)上應(yīng)該是日積月累的過程?；谶@一特點(diǎn)來講，各類新媒體相較于電視新聞行業(yè)優(yōu)勢略有欠缺，因?yàn)殡娨暶襟w的出現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于新媒體，具有廣泛的人民群眾基礎(chǔ)。當(dāng)權(quán)威性的電視媒體消息，產(chǎn)生的輿論影響力將遠(yuǎn)大于新媒體。

二、提升融媒體時代下電視新聞輿論影響力的有效策略

（一）優(yōu)化電視新聞媒體選題

微博與微信平臺每天更新的信息量巨大，社會公眾越來越少地通過電視接收新聞信息，人們對于手機(jī)的依賴指數(shù)偏高，智能手機(jī)逐漸成為獲取新聞信息的主要渠道，非常不利于電視新聞行業(yè)的發(fā)展。但是新媒體所呈現(xiàn)信息內(nèi)容之中不乏低俗、虛假的新聞，容易扭曲青少年未發(fā)展成熟的價值觀念。在融媒體的發(fā)展背景之下，電視新行業(yè)必須充分利用的自身發(fā)展優(yōu)勢，堅守自身輿論領(lǐng)導(dǎo)者的主體地位，更好地為社會群眾帶來高品質(zhì)信息新聞。隨著融媒體時代的到來，各個類型的新聞傳播迅速，人們對于信息的接收擁有了更多選擇，傳統(tǒng)的電視媒體與新媒體之間競爭愈發(fā)激烈。電視新聞行業(yè)要得到發(fā)展，在融媒體時代中站穩(wěn)腳跟，必須充分發(fā)揮其自身具有的優(yōu)勢，優(yōu)化電視新聞媒體的選題。比如，山西電視臺《民生大接訪》新聞欄目中，在電視新聞媒體的選題中積極探索，將傳統(tǒng)電視媒體與信訪形式緊密結(jié)合，制造輿論話題。由于信訪問題一直處在矛盾較多、政策性極強(qiáng)的輿論監(jiān)督下，已經(jīng)演變成為輿論監(jiān)督的雷區(qū)禁區(qū)，一些原本很小的信訪案件，由于受到地方利益的庇佑而形成難案。通過電視媒體的全面介入，打破了信訪事件原有的僵局，隨著記者在人民群眾當(dāng)中的深入，能夠準(zhǔn)確了解問題的根源所在，引發(fā)了人民群眾對公共事務(wù)的關(guān)注熱情，進(jìn)而提升了電視新聞的輿論影響力。由此可見，電視新聞在選題的過程中要充分調(diào)動人民群眾注意力，發(fā)揮小故事承載大問題的作用，要求記者必須用鮮明的問題意識，把握社會轉(zhuǎn)型過程中的事件與現(xiàn)象，只有這樣才能最大程度上發(fā)揮出電視新聞媒體在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的積極作用。

（二）增強(qiáng)電視新聞媒體的實(shí)效性

盡管電視新聞行業(yè)比新媒體出現(xiàn)要早，但是在融媒體時代背景的影響之下，電視新聞傳播信息的功能正在逐漸被新媒體代替。當(dāng)下人們正在享受信息時代帶來的便利，打破話題的局限性并不受地區(qū)障礙影響，而電視新聞則不具備此種特點(diǎn)。通過調(diào)研可以發(fā)現(xiàn)，各種類型之間的新媒體之間存在通聯(lián)性，因此為人們提供了創(chuàng)造與傳播信息的機(jī)會。電視媒體在面對各類新媒體的競爭之下，需要實(shí)時注意輿論問題的監(jiān)督與參與，傳統(tǒng)電視媒體必須具有輿論熱點(diǎn)的監(jiān)督能力，并且能夠?qū)ν话l(fā)問題及時做出應(yīng)急預(yù)案。如果一些社會熱點(diǎn)問題已經(jīng)通過網(wǎng)絡(luò)廣泛傳播，此時在進(jìn)行跟進(jìn)不具備新聞特殊的時效性。因此，電視媒體需要主動采取相關(guān)解決措施，通過新媒體平臺及時關(guān)注問題與事件的發(fā)生情況，進(jìn)而保障電視新聞與網(wǎng)絡(luò)媒體信息更新的一致性，甚至在實(shí)效上早于新媒體，在最大程度上將輿論影響范圍擴(kuò)大。同時令記者在第一時間對發(fā)生的事件與網(wǎng)民進(jìn)行互動，電視新聞節(jié)目需要利用網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢，進(jìn)行實(shí)時的事件動態(tài)跟蹤，不斷更新以及披露事件的真相，進(jìn)而增加新聞電視節(jié)目的深度。當(dāng)下電視媒體必須正確看待網(wǎng)絡(luò)帶來的基于與挑戰(zhàn)，掌握網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督的群眾基礎(chǔ)與及時性。雖然網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督有一定的群眾基礎(chǔ)，但是監(jiān)督結(jié)果的真實(shí)性卻有待考證。提升新聞信息的實(shí)效性，需要對相關(guān)新聞工作人員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，樹立政治素養(yǎng)與責(zé)任意識，對有關(guān)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督實(shí)踐與現(xiàn)及時進(jìn)行客觀審核，同時體育網(wǎng)友進(jìn)行互動，報道出具有社會價值的新聞信息。

（三）提升與群眾的互動性

融媒體時代的來臨正在改變?nèi)藗兩?，層出不窮的新媒體正在不斷擴(kuò)大信息傳播速度，對電視新聞的傳播造成了不利影響。提升電視新聞輿論影響力需要加強(qiáng)與群眾的互動，創(chuàng)建完善的電視觀眾互動平臺。比如，電視臺在播放新聞時，可以在屏幕的下方制定相應(yīng)二維碼，新聞節(jié)目主持人可以引導(dǎo)觀眾說出對熱點(diǎn)事件的看法與建議，并發(fā)送至電視臺。觀眾掃描二維碼可以參與新聞話題的討論當(dāng)中，并留言自身感興趣的新聞話題，新聞欄目會依據(jù)觀眾的參與度以及話題留言及時分類回復(fù)，能夠有效激發(fā)觀眾參與電視新聞的主動性。并且電視新聞媒體可參照觀眾實(shí)際參與情況，有針對性地調(diào)整節(jié)目新聞選題。后臺可將觀眾的意見建議在但是屏幕滾動播放，以此來拉近與觀眾之間的距離，提升電視新聞的輿論影響力。創(chuàng)建與電視臺相關(guān)的新聞網(wǎng)站，開通微博平臺，令電視觀眾充分發(fā)揮自身的話語權(quán)，通過與觀眾進(jìn)行互動，能夠激發(fā)觀眾的觀看熱情，發(fā)揮自身的輿論監(jiān)督能力。

（四）創(chuàng)新電視新聞的傳播手段

基于電視新聞行業(yè)而言，新聞的編輯內(nèi)容將直接影響節(jié)目播出效果?，F(xiàn)在的新聞電視節(jié)目大多表現(xiàn)形式死板，以主持人在鏡頭前向觀眾講解今日主要的新聞內(nèi)容為主。此種表現(xiàn)形式缺乏新意，易使觀眾產(chǎn)生審美疲勞，進(jìn)而下降節(jié)目收視率，很難有效擴(kuò)大電視新聞的輿論影響力。在融媒體的時展背景之下，電視新聞媒體需要客觀迎合觀眾審美，為觀眾樹立正確社會價值觀念的同時又不失新意。電視節(jié)目可以適當(dāng)創(chuàng)新新聞傳播手段，比如《新聞直播間》主持人朱廣權(quán)就被觀眾親切地稱為“央視段子手”。嚴(yán)肅的新聞以輕松詼諧的方式傳播，能夠?yàn)橛^眾帶來新奇的觀感，打破了傳統(tǒng)新聞傳播的壓抑氛圍，以此來擴(kuò)大電視新聞傳播的影響力，激發(fā)人民群眾了解新聞熱點(diǎn)時事的興趣。除此之外，多樣化的新聞傳播形式能夠?yàn)橛^眾帶來生動新穎的體現(xiàn)，擴(kuò)大了新聞信息的表現(xiàn)力。

三、結(jié)語

綜上所述，在融媒體時代的發(fā)展背景下，傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)的輿論影響力受多種因素影響，并且將直接關(guān)系到新聞信息內(nèi)容的質(zhì)量。因此，電視新聞媒體需要不斷采取有效對策，令電視新聞內(nèi)容更加豐富，優(yōu)化新聞選材，創(chuàng)新新聞的傳播路徑，為人民群眾帶來有社會價值意義的新聞，提升自身的公信力。

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作者：毋冰 單位：廣東廣播電視臺