新時代包裝設(shè)計發(fā)展趨勢探析

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摘要：隨著新時代生產(chǎn)加工業(yè)的不斷發(fā)展和完善，消費者對新時代包裝給予了更高的期望。消費者通過包裝與設(shè)計師進行情感的交流；人類日益增長的環(huán)保意識促進了包裝材料革新；科技發(fā)展推動了智能包裝的發(fā)展。面對復(fù)雜社會、消費環(huán)境、消費需求以及消費層次多樣化，包裝設(shè)計形式也呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢。本文從新時代發(fā)展趨勢出發(fā)，對包裝設(shè)計進行探討。

關(guān)鍵詞：新時代包裝；設(shè)計形式；發(fā)展趨勢

一百多年以來，中國的包裝設(shè)計發(fā)展經(jīng)歷了從農(nóng)業(yè)時代到工業(yè)時代的過度，再到信息時代的轉(zhuǎn)變。社會高速發(fā)展，在新的消費浪潮推動之下，消費者與包裝設(shè)計師的情感交流往往就在一瞬間，新時代的包裝要求設(shè)計師借助設(shè)計心理學等相關(guān)學科，給消費者帶來精神愉悅的情感體驗，同時更要抓住消費者的心理活動，以消費者的角度進行考慮，將多方面的因素綜合融入到設(shè)計方案當中。近年來，環(huán)境的不斷惡化引起了全社會的高度關(guān)注，可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)成為各個行業(yè)所關(guān)注和踐行的要點，這也成為包裝設(shè)計師在進行設(shè)計時必須考慮到的一點。此外隨著科技的不斷進步，智能包裝逐漸走進了人們的視野，經(jīng)濟高速發(fā)展和消費需求的不斷發(fā)展，在給包裝行業(yè)帶來轉(zhuǎn)型壓力的同時，也為包裝企業(yè)和設(shè)計師轉(zhuǎn)型升級提供了新的契機。新時代設(shè)計師要將情感體驗、生態(tài)環(huán)保、智能化等包裝設(shè)計發(fā)展趨勢作為首要考慮因素。新時代人們對包裝設(shè)計的要求不僅僅停留在物質(zhì)層面，更要強調(diào)給人們精神上帶來的慰藉和愉悅，以包裝設(shè)計搭建設(shè)計師與消費者情感共鳴的橋梁，緊跟新時代包裝發(fā)展的方向，將我國由包裝大國向包裝強國的方向推進。

一、情感體驗包裝設(shè)計

隨著國家經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提升，人們在滿足自身物質(zhì)世界的同時，對精神方面的需求也在不斷地增長。對于產(chǎn)品，無論是顏色、材質(zhì)，還是功能、外觀都提出了很多新的要求。為了滿足人們生理和心理的需求，情感化設(shè)計理念應(yīng)運而生。情感化設(shè)計的三層次理論將情感化設(shè)計分為本能層（內(nèi)在感知）、行為層（行為體驗）、反思層（思考反應(yīng)）這三個方面考慮[1]。這三者中的“本能層”是情感體驗設(shè)計的基礎(chǔ)，它是設(shè)計師情感表達的載體，“行為層”是消費者對產(chǎn)品包裝情感接收后作出的反饋行為，“反思層”則是在兩個層次共同促進作用下，消費者做出的情感反饋行為?！缎睦韺W大辭典》中認為：“情感是人對客觀事物是否滿足自己的需求而產(chǎn)生的態(tài)度體驗”[2]。新時代包裝的情感化設(shè)計應(yīng)該滿足以下條件，達成情感體驗所需要的效果。第一，把消費者的需求從低到高分為五個類型，分別是生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、和自我實現(xiàn)需求。從某個角度來說，消費者心理特征和心理成熟程度決定消費者所處的需求階段，當然，隨著年齡的增長，消費者所處的需求階段也在不斷的發(fā)展變化。因此，對不同階段消費者心理要求方面的分析，是確立產(chǎn)品情感表達的主要方向。第二、應(yīng)該注重消費層次的差異，消費者往往是以個體或者群體兩大部分組成，但是地域文化、性別、年齡、經(jīng)濟收入和文化程度，都會造成消費需求的不同。這就要求設(shè)計師在設(shè)計構(gòu)思階段應(yīng)該考慮到消費群體的差異化，再根據(jù)消費差異去定位各消費階層的情感需求，使消費者獲得情感與心理上的滿足感。第三，文化因素也是情感化包裝設(shè)計需要考慮的重點。不同的地域、民族、習俗等通常也決定著文化思維、宗教信仰和圖騰崇拜等方面的異同。設(shè)計師進行情感化包裝設(shè)計時，在考慮文化因素的基礎(chǔ)上，力求把人性化和情感化作為設(shè)計中心，并設(shè)計出既符合人們情感和心理需求，又具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品包裝。

二、環(huán)保包裝設(shè)計

在20世紀80年代，包裝設(shè)計的幾個的趨勢是當時包裝設(shè)計師所青睞的設(shè)計規(guī)范，一是包裝設(shè)計必須滿足人類精神多元化的需求，二是包裝設(shè)計必須面向全球化的發(fā)展趨勢，三是包裝設(shè)計要與科學技術(shù)的發(fā)展緊密的結(jié)合，四是包裝設(shè)計與社會可持續(xù)發(fā)展必須相互適應(yīng)。在這四種趨勢影響下，現(xiàn)代包裝設(shè)計理論應(yīng)運而生。綠色包裝是指包裝材料在原材料的選擇以及材料生產(chǎn)、以及后續(xù)在使用和廢棄回收中的所有環(huán)節(jié)符合綠色發(fā)展概念[3]。綠色包裝的材料依據(jù)各種材料自身的功能性質(zhì)可以分為可食用材料、紙質(zhì)材料、納米材料和可降解材料四種。進入到新世紀以來，我國經(jīng)濟發(fā)展進程在不斷地加快，同時資源浪費與環(huán)境污染也隨之而來，“白色污染”就是其中最為嚴重的問題。環(huán)境引發(fā)的問題受到社會各界的重視，目前，國家出臺了如節(jié)能減排、生態(tài)文明、應(yīng)對氣候變化等多項環(huán)境友好型的政策。其中，作為環(huán)保政策重要手段的綠色包裝越來越受到人們的關(guān)注。隨著可持續(xù)成為商業(yè)中重要的因素之一，對新客戶的吸引、對老客戶的保留、企業(yè)碳消耗的減少、品牌聲譽和形象提升等，都是現(xiàn)代設(shè)計師在進行綠色包裝設(shè)計時所要考慮的重要因素。“環(huán)保主題”在提升品牌形象的同時，也為包裝和產(chǎn)品增加附加價值，環(huán)保逐漸成為包裝的基本屬性之一。“以紙代塑”會大幅度降低環(huán)境的負擔，一些品牌也正在減少塑料的使用，轉(zhuǎn)而向紙質(zhì)包裝的方向發(fā)展。紙質(zhì)包裝具有以下優(yōu)勢：優(yōu)勢一，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)消費者愿意把錢花在可持續(xù)發(fā)展品牌上，可持續(xù)發(fā)展也被列為每個公司最重要的做法之一。優(yōu)勢二，供應(yīng)商在提供各種競爭條件的情況下，使用可持續(xù)包裝的方法為企業(yè)提供了更加有力的競爭地位，因此，消減成本伴隨著環(huán)保主題越來越受企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的重視。優(yōu)勢三，在可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略中，碳排放量是重中之重，綠色包裝設(shè)計的明顯優(yōu)勢就是對環(huán)境友好的一面。

三、智能包裝設(shè)計

隨著科技與經(jīng)濟的快速發(fā)展，普通的商品包裝已經(jīng)不能滿足消費者日益復(fù)雜的消費需求。早期的智能包裝發(fā)展緩慢，主要通過在包裝中加入一些指示劑完成對食品的新鮮度、細菌的檢測[4]?，F(xiàn)在，設(shè)計師在普通包裝中加入了更為智能化的技術(shù)，如傳感技術(shù)、生物技術(shù)、電子與互聯(lián)網(wǎng)等，使包裝設(shè)計具備更加多元化的可能，智能包裝也逐漸走進了新時代消費者的生活之中。智能包裝可分為功能結(jié)構(gòu)型智能包裝、信息型智能包裝、功能材料型智能包裝和其他類型的智能包裝[5]。在信息高速發(fā)展時代，設(shè)計師應(yīng)該抓住智能包裝的主要特征——“動”，在幫助企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的同時，也要考慮推動產(chǎn)品與消費的發(fā)展。目前，智能設(shè)計仍舊處于初級萌芽的發(fā)展階段，設(shè)計師應(yīng)該從以下幾個方面著手，以此作為智能設(shè)計的要素。第一，在價值需求層面，包裝與人們?nèi)粘Ｉ罹o密相連，設(shè)計者和生產(chǎn)者首先要秉承“以人為本”的理念，再去考慮如何銷售好的智能包裝。在價值資源層面，智能包裝設(shè)計價值體系的主體始終與設(shè)計師自身的價值觀念、倫理道德等方面緊密聯(lián)系，設(shè)計師應(yīng)在新時代發(fā)展中不斷提升自身綜合素質(zhì)和設(shè)計硬實力，讓智能包裝在環(huán)境資源中由“量的增長”向“質(zhì)的提升”方向轉(zhuǎn)變。在價值管理層面，智能包裝相比于普通包裝要面對更加嚴格的標準規(guī)范，政府在充當協(xié)調(diào)價值體系主體時，要擬定更加智能的管理方案，如在智能包裝綠色環(huán)保方面、質(zhì)量安全標準和包裝信息隱私標準等方面，來約束和促進智能包裝的快速發(fā)展，新時代浪潮下的包裝設(shè)計，不僅是人類文明發(fā)展的象征，同樣也是消費觀念和人類進步的重要彰顯?，F(xiàn)代包裝設(shè)計和傳統(tǒng)的包裝設(shè)計具有一定的時代性，設(shè)計師應(yīng)該順應(yīng)時代潮流的發(fā)展，面對復(fù)雜的社會環(huán)境、不同消費需求、消費群體差異、新型材料、新技術(shù)，設(shè)計師應(yīng)以積極的態(tài)度應(yīng)對，探索新時代下包裝設(shè)計發(fā)展的新策略。

參考文獻

[1]向迪雅,吳志軍.基于情感化理念的食品包裝設(shè)計研究[J].湖南裝,2020,35(03)

[2]魏建兵.現(xiàn)代包裝設(shè)計的起源及發(fā)展探究[J].中國包裝,2017,37(06):24-26.

[3]賈海慧,李冬梅,王宇峰,郭艷玲,李東臣,付小榮.我國綠色包裝材料發(fā)展方向[J].中國科技信息,2021(20)

[4]陳芳銳,蔣志輝,王訪平,范銀兵,唐蘭.智能包裝的發(fā)展應(yīng)用及其前景[J].中國包裝,2022,42(05)

[5]陳克復(fù),陳廣學.智能包裝——發(fā)展現(xiàn)狀、關(guān)鍵技術(shù)及應(yīng)用前景[J].包裝學報,2019,11(01)

作者:李威 單位:沈陽理工大學