視覺(jué)效應(yīng)下的茶葉外包裝設(shè)計(jì)

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視覺(jué)效應(yīng)是指運(yùn)用色彩、圖形、文字等視覺(jué)元素產(chǎn)生審美想象的效果，滿足受眾的審美需求?；谝曈X(jué)效應(yīng)設(shè)計(jì)茶葉外包裝，有利于打造具有形式美感與文化內(nèi)涵的茶葉外包裝。

一，基于傳統(tǒng)文化設(shè)計(jì)的茶葉外包裝設(shè)計(jì)。

該茶葉外包裝（見(jiàn)圖1）以中國(guó)傳統(tǒng)文化為設(shè)計(jì)靈感源泉，汲取中國(guó)傳統(tǒng)文化中的色彩、圖形以及文字，使消費(fèi)者產(chǎn)生豐富的心理聯(lián)想，達(dá)到良好的包裝效果。在色彩設(shè)計(jì)上，該茶葉外包裝設(shè)計(jì)摒棄了傳統(tǒng)低調(diào)含蓄的色彩，而是采用了具有中國(guó)傳統(tǒng)文化韻味的紅色作為主要色調(diào)，并以黑色與黃色作為點(diǎn)綴色，這樣的色彩搭配在視覺(jué)上更具有視覺(jué)突出性，相較于同類茶葉外包裝更具創(chuàng)意性，保證其良好的視覺(jué)沖擊。其中中國(guó)紅色彩更加能夠吸引消費(fèi)者眼球，氤氳著古色古香的傳統(tǒng)文化氣息，渲染著著喜慶、熱鬧與祥和的氣氛，使得包裝顯得比較雅致、高貴、不落凡俗；金黃色則比黃色要明亮、鮮亮，一掃視覺(jué)上的沉悶，讓茶葉外包裝顯得更加典雅與貴重；在文字設(shè)計(jì)上，文字具有良好的傳達(dá)功能，將中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法字體運(yùn)用到茶葉包裝中，并對(duì)局部文字作出特殊處理，體現(xiàn)中國(guó)茶文化的底蘊(yùn)；在圖形設(shè)計(jì)上，茶葉外包裝背景圖案選擇了三個(gè)傳統(tǒng)吉祥圖案，增加了茶葉外包裝的文化性與吉祥韻味，充滿了節(jié)奏與韻律；以圓形與長(zhǎng)方形為形狀裝飾圖案，其中圓形圖案區(qū)域背景為黑色，并以龍圖案進(jìn)行裝飾，使之具有民族特性與傳統(tǒng)性；而長(zhǎng)方形圖案區(qū)域則為產(chǎn)品品牌說(shuō)明區(qū)域，采用簡(jiǎn)約手法，將茶的信息傳遞了出來(lái)。

二，基于地域文化設(shè)計(jì)的茶葉外包裝設(shè)計(jì)。

該茶葉外包裝（見(jiàn)圖2）以茶葉的歷史典故為靈感，利用現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)將地域文化滲透于包裝中，打造出古樸而又不失清新的視覺(jué)美感。在色彩設(shè)計(jì)方面，考慮到色彩與產(chǎn)品地域文化之間的聯(lián)系，將包裝色彩設(shè)計(jì)為紅色、綠色、黃色等多重色彩，并利用色彩的視覺(jué)規(guī)律建立起一個(gè)互補(bǔ)的色彩關(guān)系，帶來(lái)和諧自然的色彩視覺(jué)效應(yīng)，使得意境與色彩相得益彰，使其對(duì)商品的印象得到深化，并對(duì)茶葉的地域性進(jìn)行準(zhǔn)確傳遞。在圖形設(shè)計(jì)方面，結(jié)合悠久的茶文化，根據(jù)廬山云霧茶的傳說(shuō)打造個(gè)性化的插畫(huà)，畫(huà)面中以鳥(niǎo)兒、花朵、云朵、飲茶人為視覺(jué)元素，用裝飾畫(huà)的形式勾勒出人與鳥(niǎo)兒互動(dòng)取茶的趣味畫(huà)面，營(yíng)造出一種流暢、輕盈、優(yōu)雅的氣氛，使茶葉包裝主題以直觀形式呈現(xiàn)，建立起消費(fèi)者與茶葉包裝的情感連接，從而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方面，茶葉包裝共分為四層，可抽出三個(gè)抽屜，使整個(gè)包裝呈現(xiàn)出一幅山水畫(huà)卷，有效提升了包裝設(shè)計(jì)的趣味性，增加了包裝造型的多樣性。

作者：王悅 單位：江蘇電子信息職業(yè)學(xué)院