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>> 調(diào)動(dòng)廣播資源 提升媒體傳播力 從北京交通廣播看廣播媒體的應(yīng)急傳播力 區(qū)域性國(guó)際廣播媒體對(duì)外傳播力的提升路徑 以超常規(guī)手段提升縣級(jí)廣播媒體的傳播力 如何增強(qiáng)廣播傳播力 提高媒體傳播力的因素研究 應(yīng)急廣播在新媒體時(shí)代的傳播策略 以創(chuàng)新來(lái)確保城市廣播媒體的傳播優(yōu)勢(shì) 廣播與網(wǎng)絡(luò)媒體的交融傳播 新媒體傳播力的創(chuàng)新以江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)2015“兩會(huì)”報(bào)道創(chuàng)新實(shí)踐為例 廣播“借力”新媒體 論提升地市廣播媒體的競(jìng)爭(zhēng)力 淺談提高廣播媒體民生影響力的措施 從廣播微博傳播力看廣播未來(lái)發(fā)展 廣播新媒體傳播與營(yíng)銷策略 媒體傳播力建設(shè)調(diào)研 大眾媒體傳播力分析 攻略:誰(shuí)是家電下鄉(xiāng)最具傳播力的媒體(二) 傳播力來(lái)自媒體的文化軟實(shí)力 如何提高我國(guó)媒體的國(guó)際傳播力 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置: 2013年11月20日。
③參照Randall Collins.“Changing Conceptions in the Sociology ofthe Professions.”In R. Torstendahl and M. Burrage, eds. The Formation of Professions: Knowledge, State and Strategy. London: Sage. 1990。
④本文中的“娛樂(lè)內(nèi)容”泛指非新聞、教育、記錄類等內(nèi)容之外的,為大眾提供快樂(lè)、緩解生存壓力的節(jié)目?jī)?nèi)容,是對(duì)美好生活的一種追求。參見(jiàn)百度百科“娛樂(lè)”詞條。
⑤⑧Guy Starkey 《媒體多平臺(tái)化發(fā)展趨勢(shì)下廣播的彈性生存思考》,載《中國(guó)廣播》2013年第8期。
⑥張莉 張君昌主編《中國(guó)廣播名欄目》,新華出版社,2005年版,第394頁(yè)。
⑦馬瑞峰《是如何熱播全國(guó)的》,載《中國(guó)廣播》2005年第9期。
⑨陳昌鳳 石英杰《平臺(tái)化與社會(huì)化:歐美媒體的新潮流》,載《新聞與傳播研究》2012年第8期。
⑩引自2013年11月8日廣西私家車頻率鄭葵總監(jiān)的訪問(wèn)。
[11]引自2013年11月8日廣西女主播頻率黃??偙O(jiān)的訪問(wèn)。
一般來(lái)理解,媒體是信息傳播的媒介,新媒體就是信息傳播的新媒介,新方法、新工具或者是新載體。所以,對(duì)新媒體的認(rèn)知,首先是新舊的新,也就是新出現(xiàn)的媒體。電有從技術(shù)的角度進(jìn)行解讀的,認(rèn)為新媒體是在數(shù)字技術(shù)的基礎(chǔ)上出現(xiàn)的新型媒體形態(tài)。所以,基于以上的種種考慮,數(shù)字電視、移動(dòng)電視、數(shù)字廣播、電子閱讀終端、衛(wèi)星電視、戶外電子屏、互聯(lián)網(wǎng)、IPTV等等,都被定義為新媒體。從傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度講,似乎也沒(méi)什么異議,但是在實(shí)踐應(yīng)用中,我們發(fā)現(xiàn),這些考慮都不經(jīng)意間淡化了新媒體的本質(zhì)。
媒體是信息傳播的媒介,新媒體新在何處?是新在媒介形式上,還是新在信息傳播的方式上?答案毋庸置疑,媒介是為信息傳播服務(wù)的,目的和核心都是傳播,那么新媒體一定是在信息傳播的關(guān)系、路徑和方法上都實(shí)現(xiàn)了全新變革的新。
在這個(gè)邏輯體系下,重新審視一些所謂的新媒體,其傳播的本質(zhì)并沒(méi)有發(fā)生根本性的改變。舉例來(lái)說(shuō),模擬電視,模擬廣播是單對(duì)多的廣播式的傳播,數(shù)字電視和數(shù)字廣播也是如此,互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)下的PPS、PPTV等網(wǎng)絡(luò)電視即使是有用戶點(diǎn)播的功能,本質(zhì)也是單對(duì)多的傳播。電子閱讀更是如此,將書本、雜志電子化,用戶手持電子終端閱讀,與捧著書本相比,也沒(méi)有從根本上改變閱讀的本質(zhì),只是改變了文字載體的外觀形態(tài)。
不容置疑的是,在寬帶技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)、大規(guī)模存儲(chǔ)技術(shù)、云計(jì)算等現(xiàn)代信息技術(shù)條件下,大大提高了信息獲取的便捷性、時(shí)效性和可能性,降低了信息消費(fèi)的成本,這對(duì)于社會(huì)發(fā)展來(lái)講是個(gè)巨大的進(jìn)步,極大地改變了人類的社會(huì)生活方式。但是,從傳播關(guān)系來(lái)看,這仍然是一種有限的改變。
許多老牌的華文媒體在“在地化”或“本土化”方面已經(jīng)取得豐碩的成果,積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。在當(dāng)前新的媒體形勢(shì)下,繼續(xù)在這個(gè)領(lǐng)域深耕、探索,依然是無(wú)可回避的挑戰(zhàn)。新興的華文媒體,或者原有媒體在新國(guó)家、新地區(qū)的發(fā)展,更需要刻不容緩地解決這一問(wèn)題。
越是“全球化”,越要“在地化”
全球化的趨勢(shì)讓世界各地的資訊幾乎能同步傳播到世界各個(gè)角落,表面上看。似乎媒體應(yīng)當(dāng)更加追逐那種具有全球效應(yīng)的新聞事件、采取更“全球化”的立場(chǎng)和視野,這種思路固然無(wú)可厚非。然而,所謂的“全球視野”并非無(wú)本之木,無(wú)源之水,只有站在媒體所服務(wù)的具體地域的觀點(diǎn)和利益上,從“在地化”角度出發(fā),對(duì)全球性重大新聞的報(bào)道才能區(qū)別于其他媒體,在當(dāng)?shù)厥鼙娭幸鸸缠Q。另一方面,正是在“全球化”的趨勢(shì)下,在新聞報(bào)道素材的選擇上,才更應(yīng)該注重當(dāng)?shù)氐男侣?。因?yàn)槭鼙妼?duì)全球性重大新聞事件的獲取渠道眾多,將重點(diǎn)放在全球共同關(guān)注的重大事件上固然重要,但難以凸顯華文媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。只有當(dāng)?shù)氐男侣剝?nèi)容,才能成為華文媒體的獨(dú)家報(bào)道,體現(xiàn)其獨(dú)立的價(jià)值。
新媒體、新技術(shù)的發(fā)展為傳統(tǒng)媒體找到發(fā)展的新契機(jī)
因?yàn)槿虻馁Y訊傳播在時(shí)間、空間上的障礙幾乎完全消失了。在這樣的形勢(shì)下,“在地化”反而更加迫切,因?yàn)橹挥小霸诘鼗钡男侣勊夭?、“在地化”的新聞視角,才有機(jī)會(huì)在報(bào)道品質(zhì)上發(fā)展出與眾不同的特點(diǎn),在網(wǎng)絡(luò)世界上吸引到足夠的眼球。新加坡《聯(lián)合早報(bào)》的發(fā)展是個(gè)典型例證,在新技術(shù)、新媒體興起后,這家報(bào)紙?jiān)谛录悠卤镜氐陌l(fā)行量有所降低,卻意外地通過(guò)“聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)”,在中國(guó)大陸為主的整個(gè)華人世界獲得了空前影響力??疾爝@家報(bào)紙的報(bào)道宗旨和報(bào)道題材,并非在網(wǎng)絡(luò)版上完全拋棄了原有地域特征,而是一方面將報(bào)道題材擴(kuò)展到以中國(guó)大陸為主的華人世界,一方面在報(bào)道風(fēng)格和視角上,堅(jiān)持多年形成的“新加坡味”,形成了獨(dú)特的媒體品牌和穩(wěn)固的受眾市場(chǎng)。
實(shí)現(xiàn)“在地化”傳播是華文媒體的一項(xiàng)系統(tǒng)工程
“在地化”或“本土化”是華文媒體應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持的方向,實(shí)現(xiàn)“在地化”,對(duì)一家華文媒體來(lái)講,也是一個(gè)涉及各方面、各層次的系統(tǒng)工程。做到“在地化”,需要在傳播內(nèi)容、表達(dá)方式、經(jīng)營(yíng)手法等方面著力。
1、重視以當(dāng)?shù)匾暯菆?bào)道“大中華地區(qū)”“在地化”并不意味著只報(bào)道當(dāng)?shù)匦侣劇U驗(yàn)槿A文媒體所服務(wù)的主要對(duì)象是當(dāng)?shù)厝A人(包括背景各異的新老移民),在中國(guó)和平崛起,兩岸關(guān)系出現(xiàn)新局面的情形下,全球華人不可避免地更加關(guān)注“大中華地區(qū)”――主要指包括祖國(guó)大陸、臺(tái)灣、香港、澳門在內(nèi)的華人主要聚居區(qū)。將報(bào)道焦點(diǎn)投向這一區(qū)域是無(wú)可厚非的。力量不足的華文媒體往往照搬內(nèi)地或港臺(tái)的報(bào)道,有的電視臺(tái)直接轉(zhuǎn)播內(nèi)地電視臺(tái)的節(jié)目。如果是一家有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展雄心的媒體,站在與當(dāng)?shù)厝A人利益相關(guān)的視角下組織獨(dú)特的報(bào)道,以“在地化”的姿態(tài)瞄準(zhǔn)“大中華地區(qū)”,才是根本的生存發(fā)展之道。新加坡《聯(lián)合早報(bào)》經(jīng)常將兩岸關(guān)系動(dòng)態(tài)當(dāng)作報(bào)道重點(diǎn),但始終注重在當(dāng)前兩岸形勢(shì)和中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中,新加坡應(yīng)當(dāng)扮演什么角色,擁有什么機(jī)會(huì),這正是成熟媒體服務(wù)于當(dāng)?shù)氐淖杂X(jué)體現(xiàn)。
2、重視生活資訊服務(wù)本著服務(wù)當(dāng)?shù)厝A人的宗旨,提供盡量全面的生活資訊,是華文媒體在競(jìng)爭(zhēng)中生存發(fā)展,實(shí)現(xiàn)“在地化”的重要做法。有的華文媒體直接將自身定位為“生活類媒體”,這無(wú)疑是充分市場(chǎng)化的考慮。加拿大的《星星生活報(bào)》采取完全生活化的定位,融當(dāng)?shù)匚寤ò碎T的生活資訊于一體,再配合一些深度文章、特色圖文,在當(dāng)?shù)厝A人中具有一定影響力。對(duì)于綜合性媒體來(lái)講,有針對(duì)性地將生活資訊內(nèi)容放在一個(gè)重要位置上考慮,也是不可或缺的。
【關(guān)鍵詞】新媒體 品牌傳播 湖南衛(wèi)視
現(xiàn)今時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展,依托于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的新媒體近幾年也迅速崛起。新媒體技術(shù)的發(fā)展,為品牌傳播帶來(lái)了新的契機(jī),兩者的關(guān)系也越來(lái)越密切。利用新媒體進(jìn)行品牌傳播,是媒體品牌進(jìn)一步得到提升的路徑。
一、新媒體的特性
首先,新媒體傳播范圍廣、速度快,傳受雙方地位平等。其次,當(dāng)傳播者想向每個(gè)接受者個(gè)性化地傳播獨(dú)特的信息時(shí),不再受一次只能針對(duì)一人的限制;當(dāng)傳播者想向大眾同時(shí)傳播信息時(shí),可以針對(duì)每個(gè)接受者提供個(gè)性化內(nèi)容。
二、媒體品牌傳播利用新媒體的途徑
1、借助虛擬社區(qū)進(jìn)行品牌傳播
通過(guò)虛擬社區(qū)進(jìn)行品牌傳播,開展新媒體公關(guān)宣傳活動(dòng),是品牌傳播的常用手段之一。①虛擬社區(qū)是指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以在線的方式供人們圍繞某種興趣或需求集中進(jìn)行交流的地方。在這種社區(qū)里,有著共同興趣和需要的世界各地的人們主動(dòng)參與到洋溢個(gè)性社區(qū)活動(dòng)中,人們不必付費(fèi)就能夠得到富有能動(dòng)性的活動(dòng)空間,人們主動(dòng)與他人溝通,獲得感興趣的信息,并能夠自由表達(dá)自己的觀點(diǎn)和感受。②論壇、播客、微博等不同虛擬社區(qū)的存在,特別是近幾年這些虛擬社區(qū)的流行,給品牌傳播提供了新的機(jī)遇。在這方面,湖南衛(wèi)視做得比較充分,也收到了不錯(cuò)的效果。
第一,湖南衛(wèi)視建立自己的論壇和粉絲網(wǎng)。2010年1月1日,金芒果橫空出世,芒果臺(tái)(湖南衛(wèi)視)成為中國(guó)第一個(gè)由粉絲創(chuàng)造和命名的電視媒體,“芒果”已從粉絲心中走入市場(chǎng),走進(jìn)大眾心里。同時(shí),建立了芒果TV網(wǎng)站,建立粉絲的官方網(wǎng)站,通過(guò)粉絲網(wǎng)站、論壇,進(jìn)一步進(jìn)行品牌傳播,加深了與觀眾的互動(dòng)聯(lián)系。
第二,利用微博、博客、播客等進(jìn)行傳播。湖南衛(wèi)視在新浪上有自己的官方博客和微博,在給觀眾提供資訊的同時(shí),也為受眾提供了更多的交流平臺(tái)。電視臺(tái)的精品欄目有微博和播客,如品牌欄目《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》等,與觀眾交流順暢,能夠把觀眾的意見(jiàn)建議及時(shí)反饋給制作團(tuán)隊(duì),進(jìn)一步改進(jìn)和完善電視欄目。受歡迎的主持人也有自己個(gè)人的微博和博客,如何炅,謝娜、汪涵等在新浪上都有自己的官方微博,進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌效應(yīng)。電視臺(tái)還會(huì)利用一些參加過(guò)節(jié)目的嘉賓和名人在這些新媒體上對(duì)節(jié)目和電視臺(tái)進(jìn)行傳播。這些交叉式互動(dòng)傳播,提高了品牌傳播的效果。
2、通過(guò)網(wǎng)站進(jìn)行品牌傳播
新媒體環(huán)境下,品牌通過(guò)多種傳播手段傳達(dá)品牌的情感訴求,品牌通過(guò)網(wǎng)站的形式展示品牌定位和品牌文化,影響消費(fèi)者對(duì)品牌的聯(lián)想,擴(kuò)大品牌效應(yīng)。③
第一,湖南衛(wèi)視建立自己的官方網(wǎng)站并不斷完善官方網(wǎng)站。在官網(wǎng)上,我們不僅可以看到相關(guān)的電視節(jié)目資訊,有電視節(jié)目視頻直播,還有不同電視臺(tái)網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站的鏈接。版塊欄目豐富,包括權(quán)威資訊、收視指南、日常欄目、大型活動(dòng)、電視劇、主持人等。資訊及時(shí),內(nèi)容豐富,電視臺(tái)通過(guò)制作精良的官方網(wǎng)站吸引受眾,傳遞電視臺(tái)的理念,樹立自身的品牌形象。
第二,聯(lián)合其他網(wǎng)絡(luò)媒體傳播。聯(lián)合搜狐、騰訊、網(wǎng)易等國(guó)內(nèi)知名的門戶網(wǎng)站進(jìn)行宣傳報(bào)道,擴(kuò)大自己的影響面。通過(guò)聯(lián)合這些網(wǎng)站,互補(bǔ)優(yōu)勢(shì),最大限度利用資源,交叉?zhèn)鞑?,同時(shí)擴(kuò)大彼此的影響力。
第三,利用一些社交、視頻和娛樂(lè)網(wǎng)站進(jìn)行傳播。比如在人人網(wǎng)和開心網(wǎng)上,湖南衛(wèi)視有自己的官網(wǎng)和粉絲團(tuán)隊(duì)。很多視頻通過(guò)土豆、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站進(jìn)行傳播,吸引大量觀眾。最近湖南衛(wèi)視與購(gòu)物網(wǎng)站進(jìn)行合作,推出了相關(guān)節(jié)目《快樂(lè)淘寶》,也建立了相關(guān)的購(gòu)物網(wǎng)站。通過(guò)這些網(wǎng)站進(jìn)行欄目的宣傳,加深觀眾的印象。
3、利用其他新媒體進(jìn)行品牌傳播
除了虛擬社區(qū),社交網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站外,像手機(jī)等新媒體也是品牌傳播的途徑。這些媒體在為品牌傳播提供機(jī)遇的同時(shí),也進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的影響。
第一,利用手機(jī)電視進(jìn)行品牌傳播。在湖南衛(wèi)視的官方網(wǎng)站上有一個(gè)手機(jī)客戶端的下載鏈接。手機(jī)電視在我國(guó)發(fā)展?jié)摿Υ螅瑐鞑パ杆?,影響也深遠(yuǎn),利用這種新的傳播方式,吸引觀眾,給觀眾帶來(lái)便利,擴(kuò)大影響。
第二,聯(lián)合其他電視臺(tái)和電視電影制作中心進(jìn)行品牌傳播。聯(lián)合其他電視臺(tái)舉辦節(jié)目,如與青海衛(wèi)視聯(lián)合舉辦的“花兒朵朵”。與江蘇廣電集團(tuán)聯(lián)合制作電影,與其他電視合制作電視劇。通過(guò)這些電視劇、電影及電視臺(tái)在新媒體的傳播,也進(jìn)行著自身的品牌傳播和塑造。
4、緊跟熱點(diǎn)事件,線上推廣和線下公益活動(dòng)相結(jié)合,展開品牌傳播活動(dòng)
成熟的品牌多是以人為本,及時(shí)關(guān)注社會(huì)和消費(fèi)者的心理需求。品牌常常利用全社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)事件并借助與其相關(guān)的社會(huì)公益活動(dòng)作為品牌信息傳播的載體,體現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任,鞏固目標(biāo)消費(fèi)者,擴(kuò)大消費(fèi)群,提升自身品牌形象,鞏固品牌忠誠(chéng)度。④2008年奧運(yùn)在中國(guó)舉行,這也成為眾多企業(yè)品牌行宣傳的好時(shí)機(jī)。借助2008北京奧運(yùn)會(huì)宣傳自身品牌,湖南衛(wèi)視從7月起就開始采用了全新的包裝方案,為奧運(yùn)會(huì)造勢(shì),以“激情迎奧運(yùn),我們正年輕”為口號(hào)。2008年8月,在離奧運(yùn)會(huì)開幕還有最后的幾天時(shí)間,湖南衛(wèi)視又將口號(hào)改成了“激情看奧運(yùn),我們正年輕”,將奧運(yùn)的激情、陽(yáng)光、活力和頻道年輕、時(shí)尚的定位融合在一起,傳遞給觀眾一種積極向上、勇于進(jìn)取的生活狀態(tài),用自己的方式詮釋了奧運(yùn)的意義。利用體育明星嘉賓參加節(jié)目,拍攝宣傳片在電視和各種網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行傳播,并與新浪等商業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行合作。這種緊跟熱點(diǎn)事件,利用電視與網(wǎng)絡(luò)新聞專題報(bào)道并與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的宣傳活動(dòng),吸引了更多受眾,擴(kuò)大自身品牌效應(yīng)。
三、對(duì)利用新媒體實(shí)現(xiàn)媒體品牌傳播的思考
第一,新媒體進(jìn)行品牌傳播有其優(yōu)勢(shì),也有其問(wèn)題。我們應(yīng)充分利用這些優(yōu)勢(shì),努力解決問(wèn)題。新媒體品牌傳播的優(yōu)勢(shì)有:傳播范圍廣,使品牌的注意率和知名度迅速提高;互動(dòng)性好,親和力強(qiáng),易在受眾心中建立良好的品牌聯(lián)想,樹立和鞏固正確的品牌認(rèn)知;表現(xiàn)形式多樣化,利于塑造品牌個(gè)性,傳播品牌文化,提高品牌的美譽(yù)度⑤,以湖南衛(wèi)視為例,其娛樂(lè)為主的品牌文化深入人心,使受眾與品牌之間建立了更良性的互動(dòng)機(jī)制,互動(dòng)平臺(tái)大大增加,溝通交流更加順暢,降低品牌宣傳成本。通過(guò)各種途徑,例如湖南衛(wèi)視利用自己的節(jié)目微博等擴(kuò)大影響,這比請(qǐng)專門的宣傳公司或是盲目增加宣傳費(fèi)用更簡(jiǎn)單省事,使品牌被口口相傳的機(jī)會(huì)增大,利用新媒體優(yōu)于以往傳統(tǒng)媒體的特性,讓品牌傳播更具說(shuō)服力。新媒體品牌傳播也有其問(wèn)題,如:側(cè)重于媒體表現(xiàn),容易忽略受眾的心理和感受,新媒體自身的局限性限制它們?cè)谄放苽鞑ブ械膽?yīng)用;信息呈現(xiàn)方式易引起受眾反感,如彈窗廣告,重復(fù)宣傳;缺乏嚴(yán)格的控制和監(jiān)管,品牌傳播信息的合法性和真實(shí)性遭到質(zhì)疑,特別是網(wǎng)上信息的合理性往往不容易令人信服。
第二,利用新媒體進(jìn)行品牌傳播時(shí)應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念。企業(yè)的品牌構(gòu)建思想也需要發(fā)生改變——品牌是傳播者與受眾等品牌關(guān)系者共創(chuàng)的。品牌構(gòu)建中應(yīng)更多的從消費(fèi)者角度去考慮,了解消費(fèi)者所需所想,有助于擴(kuò)大品牌效應(yīng)。湖南衛(wèi)視在利用新媒體進(jìn)行傳播時(shí),聽到了觀眾的心聲,加大與觀眾的互動(dòng),這是值得肯定的做法,也有利于媒體品牌的塑造。
第三,在進(jìn)行品牌傳播時(shí),不能因?yàn)樾旅襟w的存在和強(qiáng)大影響而忽略以往媒體的傳播,兩者應(yīng)相互聯(lián)合,優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),促成新媒介與傳統(tǒng)媒介的完美結(jié)合以及各種新媒介形式的合理搭配。這樣,品牌能夠全方位的得到傳播,擴(kuò)大影響。
第四,不管是利用新媒體還是傳統(tǒng)媒體進(jìn)行品牌傳播,一定要注意信息的真實(shí)。特別是新媒體的傳播,信息量雖然大,但是信息可靠程度不高,要注意信息的認(rèn)真篩選和把關(guān),只有真實(shí)可靠的信息才能贏得受眾長(zhǎng)久的信任和支持。
總之,新媒體技術(shù)的發(fā)展讓我們?cè)谄放苽鞑シ矫婵吹搅诵碌氖锕狻N覀儜?yīng)充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行品牌傳播,擴(kuò)大品牌效應(yīng),但也要注意其傳播帶來(lái)的不利影響,趨利避害,結(jié)合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì),進(jìn)行整合傳播,鞏固和擴(kuò)大媒體品牌的影響力。
參考文獻(xiàn)
①③④⑤馬騰:《新媒體在品牌傳播中的應(yīng)用價(jià)值、問(wèn)題及出路》,《山東社會(huì)科學(xué)》,2009(8)
②陳剛:《新媒體與廣告》,中國(guó)輕工業(yè)出版社,2002:119
為了解大學(xué)生微媒體傳播“正能量”現(xiàn)狀,課題組對(duì)湖北兩所高校大學(xué)生進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查,共發(fā)放問(wèn)卷600份,收回525份,有效問(wèn)卷523份,有效率為99.6%?!罢芰俊眰鞑ンw現(xiàn)的是大學(xué)生對(duì)媒體的解讀和運(yùn)用能力,是一個(gè)抽象的綜合能力體系。為便于量化分析,課題組將評(píng)價(jià)工具分解成具體的、直觀的指標(biāo)體系進(jìn)行衡量,以美國(guó)著名教育心理學(xué)家布盧姆的教育目標(biāo)分類系統(tǒng)為依據(jù),從五個(gè)層面設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行調(diào)查。這五個(gè)層面包括:知曉認(rèn)知層面、接觸消費(fèi)層面、理解領(lǐng)會(huì)層面、質(zhì)疑批判層面、評(píng)估判斷層面。
2五個(gè)層面對(duì)大學(xué)生微媒體傳播“正能量”的影響
根據(jù)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,對(duì)各級(jí)指標(biāo)數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化處理后,計(jì)算各級(jí)指標(biāo)的信息熵(稱為熵權(quán)法)。表1顯示:接觸消費(fèi)層面所占權(quán)重31.3%,對(duì)傳播正能量影響最大;其次是評(píng)估判斷層面,權(quán)重為27.2%;知曉認(rèn)知層面和質(zhì)疑批判層面影響相差不大;影響最小的是理解領(lǐng)會(huì)層面。對(duì)于大部分人來(lái)說(shuō),接觸消費(fèi)媒體自然會(huì)對(duì)媒體上的信息增加了解,進(jìn)而決定是否傳播正能量;而媒體的認(rèn)知和評(píng)估也當(dāng)然是影響正能量傳播的重要原因。為更好傳播正能量,可以通過(guò)改善這幾大層面,大力加強(qiáng)對(duì)正能量影響大的層面,改善影響較小的方面,減輕薄弱環(huán)節(jié)使之向有利的方向發(fā)展。
3大學(xué)生微媒體傳播“正能量”的數(shù)學(xué)模型
我們建立了模糊綜合評(píng)判模型來(lái)定量分析正能量傳播的好壞。由于考核的一級(jí)指標(biāo)較少,故建立一級(jí)模糊綜合評(píng)判模型。確定因素集。主要是選擇知曉了解、接觸消費(fèi)、理解領(lǐng)會(huì)、質(zhì)疑批判、評(píng)估判斷5個(gè)層面作為因素集。確定評(píng)語(yǔ)集。對(duì)微媒體傳播正能量情況分為好,一般,較差,差四個(gè)等級(jí),分別構(gòu)成評(píng)語(yǔ)集。熵權(quán)法確定因素集的權(quán)重。確定模糊綜合評(píng)判矩陣,主要根據(jù)問(wèn)卷中各因素的百分比來(lái)確定。模糊綜合評(píng)判,使用模糊算子,進(jìn)行矩陣合成運(yùn)算,得到評(píng)價(jià)向量B。最后計(jì)算可得出:B=[0.0986,0.3039,0.3899,0.2076]由此可知,較差等級(jí)評(píng)分是最高的,與一般等級(jí)相差不大,相反好與差兩個(gè)等級(jí)評(píng)分較低,特別是好等級(jí),只有0.0986。根據(jù)模糊數(shù)學(xué)的最大隸屬原則,0.3899最大,對(duì)應(yīng)較差等級(jí),所以給出的評(píng)判結(jié)果是:大學(xué)生微媒體傳播正能量情況較差。例如對(duì)于微媒體正能量的了解,59.5%的人認(rèn)為是激發(fā)思考,給予啟迪,然而公眾定義的正能量,社會(huì)公益救助只有36.9%,反映大學(xué)生對(duì)正能量一詞比較陌生。調(diào)查結(jié)果反映了當(dāng)代大學(xué)生使用微媒體傳播正能量情況較差的現(xiàn)狀,這與微媒體上信息的魚龍混雜相關(guān),對(duì)微媒體認(rèn)知較少,更與大學(xué)生不恰當(dāng)使用微媒體緊密聯(lián)系。
4大學(xué)生微媒體傳播“正能量”調(diào)查結(jié)論
通過(guò)大學(xué)生微媒體傳播正能量的評(píng)價(jià)體系,根據(jù)調(diào)查結(jié)果,利用數(shù)學(xué)模型的建立與求解,大學(xué)生微媒體傳播“正能量”調(diào)查基本結(jié)論如下:(1)大學(xué)生微媒體傳播正能量整體情況較差。證實(shí)了它受知曉認(rèn)知層面,接觸消費(fèi)層面,理解領(lǐng)會(huì)層面,質(zhì)疑批判層面,評(píng)估判斷層面的影響,按影響權(quán)重由大到小順序依次是接觸消費(fèi)層面、評(píng)估判斷層面、質(zhì)疑批判層面、知曉認(rèn)知層面、理解領(lǐng)會(huì)層面。(2)對(duì)于知曉了解層面:大學(xué)生微媒體已經(jīng)深入人心,但大學(xué)生對(duì)各類重要信息的知曉了解度較低;對(duì)于接觸消費(fèi)層面,大學(xué)生接觸和使用媒體時(shí)間較長(zhǎng),消費(fèi)不很合理;對(duì)于理解領(lǐng)會(huì)層面,大學(xué)生沒(méi)有深刻理解媒體的影響,不能正確領(lǐng)會(huì)其作用;對(duì)于質(zhì)疑批判層面,大學(xué)生愿意關(guān)注正面信息,消極對(duì)待負(fù)面信息,缺乏質(zhì)疑批判精神;對(duì)于評(píng)估判斷層面,大學(xué)生缺少對(duì)重大事件的正確評(píng)估,不能很好地判斷評(píng)估,進(jìn)而傳播好正能量。
5大學(xué)生微媒體傳播“正能量”的改善策略
為更好引導(dǎo)大學(xué)生利用微媒體傳播好正能量,應(yīng)從以下四個(gè)方面入手:
5.1加強(qiáng)思想教育,引導(dǎo)大學(xué)生正確認(rèn)識(shí)和利用微媒體
首先要引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的微媒體觀。其實(shí)質(zhì)上是人們對(duì)于微媒體的認(rèn)識(shí)。其中包括:微媒體的本質(zhì)是什么,如何正確地使用微媒體,怎樣避免微媒體所帶來(lái)的弊端等相關(guān)的問(wèn)題??梢蚤_展形式多樣的宣傳與教育活動(dòng),增強(qiáng)對(duì)微媒體的認(rèn)識(shí),樹立責(zé)任意識(shí),提高自律能力。其次是加強(qiáng)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)教育。道德是人們共同生活及其行為的準(zhǔn)則和規(guī)范,通過(guò)人們的自律或通過(guò)一定的輿論對(duì)社會(huì)生活起約束作用。在微媒體這樣的環(huán)境中,傳統(tǒng)的道德觀和網(wǎng)絡(luò)觀發(fā)生了碰撞,在現(xiàn)實(shí)中原本被認(rèn)作是錯(cuò)誤的、不道德的事情反而被網(wǎng)友們所追逐和向往,而在現(xiàn)實(shí)生活中所崇尚的道德觀念在一些網(wǎng)友看來(lái)卻是那么的不以為然。因此加強(qiáng)大學(xué)生的道德素質(zhì)教育是勢(shì)在必行的,同時(shí)還要時(shí)刻引導(dǎo)大學(xué)生關(guān)注現(xiàn)實(shí)生活,引導(dǎo)他們正確認(rèn)識(shí)虛擬空間與現(xiàn)實(shí)社會(huì)的異同,促使其適時(shí)轉(zhuǎn)換角色,有意識(shí)地從虛擬世界回到現(xiàn)實(shí)世界中來(lái)。
5.2正確處理好五個(gè)層面的相互關(guān)系
理解領(lǐng)會(huì)層面應(yīng)該是教育過(guò)程中的主要項(xiàng)目,并適當(dāng)加強(qiáng)大學(xué)生對(duì)媒體接觸內(nèi)容和消費(fèi)的認(rèn)識(shí),從而使得大學(xué)生有機(jī)會(huì)接觸到更多的媒體信息,這是大學(xué)生利用微媒體傳播正能量的前提。同時(shí),大學(xué)生也要形成良好的認(rèn)知能力。能夠做到對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源“去其糟粕,取其精華”。此外,在具備良好認(rèn)知能力的前提下,大學(xué)生也要提高自己的網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng),不能隨波逐流,并積極參與網(wǎng)絡(luò)評(píng)論。再者由于所調(diào)查群體中對(duì)網(wǎng)絡(luò)理解層面參差不齊,故而我們可以適當(dāng)加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度,增強(qiáng)大學(xué)生對(duì)微媒體上信息的理解領(lǐng)會(huì)能力。
5.3形成切實(shí)可行的微媒體教育體制
把微媒體傳播正能量融入課堂教學(xué),納入正規(guī)教育體系,并積極推廣和貫徹實(shí)施。首先明確傳播正能量教育的核心目標(biāo):培養(yǎng)大學(xué)生媒介素養(yǎng)。其次,應(yīng)該把正能量納入基礎(chǔ)正規(guī)教育體系,建立專業(yè)課程,制訂課程大綱,配備專業(yè)教師和配套考試體系。總之,積極調(diào)動(dòng)學(xué)校、社會(huì)和家庭各方面的力量,齊抓共管,共同參與,把媒體正能量教育滲透到社會(huì)的每個(gè)角落,全方位地提高我國(guó)公民的媒介正能量水平。高校思想教育者應(yīng)幫助大學(xué)生正確認(rèn)識(shí)媒體的屬性和特質(zhì),準(zhǔn)確解讀媒體內(nèi)容,從而進(jìn)行理性地分析、批判和評(píng)估,并培養(yǎng)理性媒體消費(fèi)能力,從而對(duì)微媒體信息進(jìn)行有效過(guò)濾,提高傳播正能量的質(zhì)量和效率。
5.4規(guī)范微媒體行為,凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境
手機(jī)的便捷性和多功能性的特點(diǎn)甚至使很多人患上了“手機(jī)依賴癥”。據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部的統(tǒng)計(jì),截至2007年6月底,全國(guó)手機(jī)用戶較上年底增加4056.6萬(wàn)戶,月均增長(zhǎng)671.6萬(wàn)戶,達(dá)到5.01648億戶,手機(jī)短信發(fā)送量達(dá)到2790.2億條,較上年同期增長(zhǎng)37.5%。截至2007年12月30日,中國(guó)手機(jī)用戶達(dá)到5.省略,隨時(shí)了解災(zāi)情信息,介紹自己的經(jīng)歷與感受。了解抗震救災(zāi)最新動(dòng)態(tài)。許多手機(jī)網(wǎng)友向?yàn)?zāi)區(qū)群眾送去了祝福,演藝界明星也紛紛捐款,通過(guò)空中網(wǎng)號(hào)召大家向?yàn)?zāi)區(qū)人民伸出援助之手。
傳播速度快,與紙質(zhì)媒體互補(bǔ)。作為以傳播新聞為主的傳統(tǒng)報(bào)紙。傳播時(shí)效是多年困擾其發(fā)展的“痼疾”,受采編、印刷、
發(fā)行環(huán)節(jié)的制約。無(wú)論怎么努力也難做到與新聞事件同步。而手機(jī)報(bào)紙則省除了印刷廠和郵局等環(huán)節(jié)的工作,“手機(jī)媒體”作為新型傳媒具有閱讀便捷、不受時(shí)空限制的特征,在傳統(tǒng)訂戶訂閱的報(bào)紙還在印刷廠、郵局的時(shí)候,手機(jī)媒體的新聞信息已通過(guò)手機(jī)送到用戶面前,它借助先進(jìn)的無(wú)線通信平臺(tái),能將瞬間發(fā)生的新聞事件迅速傳播和再傳播,基本能做到和新聞事件同步,其傳播速度之快和傳播范圍之廣是其他任何媒體都望塵莫及的。最大限度地滿足了受眾對(duì)新聞信息時(shí)效的要求。
另外,手機(jī)媒體可以涵蓋報(bào)紙無(wú)法涵蓋的獨(dú)特新聞時(shí)段――從夜間至凌晨發(fā)生的本地新聞,以及由于時(shí)差原因發(fā)生在西方的重大事件和體育賽事等。手機(jī)媒體依托傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的采訪能力,具有互聯(lián)網(wǎng)無(wú)法替代的獨(dú)家性和本地性,將與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生強(qiáng)烈的互補(bǔ)作用。
2008年5月12日,四川汶川地震剛剛發(fā)生,手機(jī)媒體就顯現(xiàn)出了新媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。在地震剛剛過(guò)去幾分鐘時(shí)間內(nèi),網(wǎng)友手機(jī)上網(wǎng)kong,net了解到四川災(zāi)情,空中網(wǎng)上手機(jī)網(wǎng)友留言迅速達(dá)到數(shù)百條,眾多網(wǎng)友介紹自己的經(jīng)歷與感受,通報(bào)親身經(jīng)歷的受災(zāi)情況。
互動(dòng)極其廣泛、極其迅速。手機(jī)媒體在“交互性”方面也有著傳統(tǒng)媒_體無(wú)法比較的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)大眾傳媒的重要特點(diǎn)之一就是傳播的單向性很強(qiáng),這一特點(diǎn)導(dǎo)致受眾對(duì)媒介信息的反饋大部分是事后的、延時(shí)的,缺乏即時(shí)性和直接性。
報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體很大一個(gè)特點(diǎn)就是傳播的單向性,受眾沒(méi)有選擇權(quán),只能被動(dòng)接受,受眾對(duì)媒體信息的反饋大部分是事后的、延時(shí)的,傳統(tǒng)媒體缺乏與受眾有效、即時(shí)的互動(dòng),極大地影響了傳媒效果。而手機(jī)報(bào)用戶可通過(guò)簡(jiǎn)單的手機(jī)按鍵在很短的時(shí)間內(nèi)傳遞自己對(duì)媒體的信息時(shí)還可群發(fā)與其他用戶共享。
今年高考前夕,荊楚網(wǎng)強(qiáng)化了對(duì)高考新聞報(bào)道的策劃,開設(shè)了“2013湖北高考”欄目,還制作了2013湖北高考新聞專題,報(bào)道規(guī)模創(chuàng)下歷史新高,其新聞性、服務(wù)性進(jìn)一步增強(qiáng)??梢哉f(shuō),今年本網(wǎng)的高考報(bào)道亮點(diǎn)頻頻,同時(shí),值得我們加強(qiáng)、改進(jìn)的地方也不少。
一、高考全媒體報(bào)道所采取的形式
第一,原創(chuàng)稿件關(guān)注民生。
網(wǎng)友關(guān)注高考新聞無(wú)非兩大塊:一是高考動(dòng)態(tài)消息,二是高考服務(wù)資訊。因此,高考策劃只要把握好這兩個(gè)方向,就成功了一半??傮w看來(lái),本網(wǎng)見(jiàn)諸網(wǎng)絡(luò)的一組組報(bào)道也基本上實(shí)現(xiàn)了策劃意圖。
在本次高考報(bào)道中,既有《“2013湖北高考”湖北全省報(bào)名43萬(wàn) 較去年減少近2萬(wàn)》這類權(quán)威信息,又有《“2013湖北高考”父母穿紅衣送考討彩頭 考生吐槽作文不好寫》這類民生花絮稿件。這些稿件都被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中新網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易等多家門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。
在本次高考新聞報(bào)道中,湖北省的高考試卷、高考分?jǐn)?shù)線,荊楚網(wǎng)均做到了全省首發(fā)。6月8日17時(shí),2013年湖北高考落下帷幕,17時(shí)42分,湖北高考的語(yǔ)文試卷電子版就已見(jiàn)諸網(wǎng)絡(luò)。據(jù)統(tǒng)計(jì),本網(wǎng)的高考試卷及答案單項(xiàng)PV高達(dá)10.9萬(wàn),所有試卷和答案的總PV高達(dá)62萬(wàn)。
第二,新聞專題整合資源。
新聞專題就是將與某一新聞事件或與新聞話題相關(guān)的新聞集合,具有新聞的時(shí)效性,又具有專題的詳實(shí)和深度。荊楚網(wǎng)的2013高考專題也體現(xiàn)了這樣的特色。荊楚網(wǎng)2013高考專題內(nèi)容包括“2005~2012全國(guó)高校分?jǐn)?shù)線查詢”、高清組圖、視頻新聞、文字報(bào)道、實(shí)時(shí)天氣、高考時(shí)間表、報(bào)考技巧、考情速遞、沖刺秘籍、微博互動(dòng)等多個(gè)版塊。該專題最大限度地集合了本網(wǎng)的文字稿件、圖片報(bào)道、視頻新聞等新聞資源,是集時(shí)效性、互動(dòng)性、服務(wù)性等多種功能于一體的新聞專題。
第三,視頻新聞全媒體傳播。
2013年高考期間,本網(wǎng)共6篇視頻新聞或節(jié)目,包括2008年10月1日開辦的一檔原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論性欄目“熱點(diǎn)網(wǎng)談”和記者拍攝的高考現(xiàn)場(chǎng)視頻新聞。這些視頻新聞既有高考當(dāng)天新聞,比如《直擊2013年高考湖北考點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)43.8萬(wàn)考生赴考》,又有高考后放榜時(shí)的狀元學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)談,比如《2013鄂漢文理四狀元談高考》,還有湖北省互聯(lián)網(wǎng)品牌欄目“熱點(diǎn)網(wǎng)談”談高考,比如《高考加油!青春沖刺不做臨時(shí)工》。
這些視頻新聞嵌入本網(wǎng)原創(chuàng)文字稿件中,相得益彰,體現(xiàn)了本網(wǎng)全媒體的報(bào)道理念。
第四,東湖社區(qū)熱帖炒作。
互動(dòng)性是新媒體一個(gè)很重要的優(yōu)勢(shì),荊楚網(wǎng)不僅擁有這樣的優(yōu)勢(shì),而且很好地利用了這個(gè)優(yōu)勢(shì)。高考前后,荊楚網(wǎng)旗下的東湖社區(qū)就“2013湖北高考”這個(gè)話題了154個(gè)帖子。其中,《2013湖北高考各科試卷參考答案出爐,快來(lái)估分啦!》這個(gè)帖子獲得了12555次點(diǎn)擊量,有24個(gè)回復(fù)。這個(gè)帖子也是配合荊楚網(wǎng)首頁(yè)的高考試卷和答案進(jìn)行的全媒體傳播,取得了良好效果,網(wǎng)友們紛紛贊嘆試題和答案出得好快。
第五,最武漢、神碼手機(jī)客戶端、手機(jī)報(bào)發(fā)揮移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)。
移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)成為當(dāng)今世界發(fā)展最快、市場(chǎng)潛力最大、前景最誘人的兩大業(yè)務(wù)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)決定其用戶數(shù)量龐大。截至2012年9月底,全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)15億。
荊楚網(wǎng)也適時(shí)推出了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。最武漢、楚天神碼紛紛推出手機(jī)客戶端。湖北手機(jī)報(bào)等荊楚網(wǎng)旗下手機(jī)報(bào)用戶超兩百萬(wàn)。在這次高考報(bào)道中,最武漢、楚天神碼、手機(jī)報(bào)紛紛推送本網(wǎng)高考稿件及高考試卷和答案,受眾超百萬(wàn)。
第六,新聞漫畫讓報(bào)道多元化。
湖北最大新聞動(dòng)漫企業(yè)——楚天尚漫是湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)荊楚網(wǎng)旗下公司。在本次高考報(bào)道中,楚天尚漫配合本網(wǎng)稿件制作了《微漫畫:高考那些事兒》、《高考“安檢儀”》等優(yōu)秀新聞漫畫作品,獲得網(wǎng)友的一致好評(píng)。
第七,官方微博微信擴(kuò)散傳播效果。
荊楚網(wǎng)開設(shè)了新浪、騰訊等官方微博,還開設(shè)了荊楚網(wǎng)官方微信。截止目前,荊楚網(wǎng)新浪微博粉絲達(dá)8萬(wàn)多人,騰訊微博粉絲近4萬(wàn)人,官方微信有200多人關(guān)注。荊楚網(wǎng)微博“2013湖北高考”相關(guān)微博數(shù)十條,本網(wǎng)官方微博還發(fā)動(dòng)網(wǎng)民進(jìn)行收藏轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。
二、荊楚網(wǎng)2013年高考報(bào)道的特點(diǎn)
第一,運(yùn)用全媒體傳播手段
南京政治學(xué)院軍事新聞傳播系的周洋認(rèn)為,全媒體是媒體走向融合后跨媒介的產(chǎn)物。具體地說(shuō),全媒體是在具備文字、圖形、圖像、動(dòng)畫、聲音和視頻等各種媒體表現(xiàn)手段基礎(chǔ)之上進(jìn)行不同媒介形態(tài)(紙媒、電視媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等)之間的融合,產(chǎn)生質(zhì)變后形成的一種新的傳播形態(tài)。全媒體通過(guò)提供多種方式和多種層次的各種傳播形態(tài)來(lái)滿足受眾的細(xì)分需求,使得受眾獲得更及時(shí)、更多角度、更多聽覺(jué)和視覺(jué)滿足的媒體體驗(yàn)。[1]
在荊楚網(wǎng)本次高考新聞報(bào)道中,文字報(bào)道、圖片報(bào)道、視頻報(bào)道、手機(jī)客戶端、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、新聞漫畫、社區(qū)和微博微信等多種傳播手段融合在一起,無(wú)疑是一次成功的全媒體報(bào)道。這次全媒體報(bào)道滿足了各類網(wǎng)民不同時(shí)間、不同地點(diǎn)、不同閱讀習(xí)慣的需求,使網(wǎng)民更及時(shí)、更多角度地獲得視覺(jué)和聽覺(jué)滿足。
第二,新聞互動(dòng)性強(qiáng)。
網(wǎng)絡(luò)媒體傳受雙方互動(dòng)交流,孕育了一種新的新聞表現(xiàn)形式,這就是互動(dòng)性新聞。這種網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性新聞建筑在發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)、適應(yīng)受眾的互動(dòng)需求上,在網(wǎng)絡(luò)新聞中占有特殊的位置。
本次高考新聞報(bào)道,荊楚網(wǎng)充分利用東湖社區(qū)、官方微博、官方微信使網(wǎng)友與編輯記者在線交流,使網(wǎng)民能夠第一時(shí)間接受信息,并且能第一時(shí)間反饋信息。這種新聞互動(dòng)是即時(shí)的,并且這些新聞不受空間限制,不管網(wǎng)民身在何處,都像共圍一桌聊天交流,網(wǎng)民對(duì)高考新聞事件的廣泛參與不受對(duì)象、身份的限制。
第三,新聞時(shí)效性強(qiáng)。
在本次高考新聞報(bào)道中,湖北省的高考試卷、高考分?jǐn)?shù)線,荊楚網(wǎng)均做到了全省首發(fā)。6月8日17時(shí),2013年湖北高考落下帷幕,17時(shí)42分,2013年湖北高考的語(yǔ)文試卷電子版就已見(jiàn)諸網(wǎng)絡(luò),并在荊楚網(wǎng)首頁(yè)。隨后,手機(jī)報(bào)、官方微博微信、東湖社區(qū)、新聞專題、神碼客戶端第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)首頁(yè)稿件,網(wǎng)民第一時(shí)間就能查閱到高考訊息。
第四,新聞權(quán)威信息不失位。
《陜西日?qǐng)?bào)》在2005年6月7日第4版上發(fā)表了題為 《媒體熱炒高考攪得我們心神不安》,就媒體對(duì)高考過(guò)度的關(guān)注與報(bào)道表現(xiàn)出無(wú)奈與厭煩的情緒。[2]
怎樣在高考新聞報(bào)道中,向廣大考生傳遞他們最需要了解的信息,同時(shí)又避免高考信息的狂轟濫炸,攪亂考生心情呢?什么樣的新聞對(duì)于考生來(lái)說(shuō)是最需要了解的新聞?招生政策、錄取信息、試卷答案,毫無(wú)疑問(wèn),權(quán)威信息在高考新聞報(bào)道中一定不能失位,再配合一定的貼近民生的動(dòng)態(tài)消息,一定能將高考新聞報(bào)道這場(chǎng)戰(zhàn)役打好!
總之,有關(guān)高考的新聞報(bào)道雖然僅屬教育新聞的一個(gè)部分或階段性戰(zhàn)役,但從這段時(shí)間的報(bào)道來(lái)看,似乎演繹了在教育新聞報(bào)道中應(yīng)該注意處理好的一對(duì)關(guān)系,即把握“厚重”與“單薄”之間的“度”尤為重要。
第五,新聞貼近民生,服務(wù)考生。
1842年,卡爾馬克思在其《萊比錫總匯報(bào)的查封》一文中提出了“人民新聞”的概念。他指出,“它生活在人民當(dāng)中,它真誠(chéng)地與人民共患難、同甘苦、齊愛(ài)憎。它把它在希望與憂患之中傾聽出來(lái)的東西,公開地報(bào)道出來(lái)?!盵3]
本次高考新聞報(bào)道做到了“新聞服務(wù)讀者”。荊楚網(wǎng)通過(guò)各種傳播手段和形式,整合相關(guān)信息、資訊,第一時(shí)間傳遞給考生和考生家長(zhǎng)。比如說(shuō),《“2013湖北高考”湖北未來(lái)3天陰雨為主 考生注意添衣攜傘》一文,在考前提示考生天氣信息,體現(xiàn)了服務(wù)考生的思想?!丁?013湖北高考”父母穿紅衣送考討彩頭 考生吐槽作文不好寫》一文發(fā)表于中午13時(shí)38分,語(yǔ)文考試結(jié)束后的2小時(shí),讓網(wǎng)民第一時(shí)間了解語(yǔ)文作文題目及考生感受?!段錆h外校名師點(diǎn)評(píng)高考英語(yǔ)試題:答案唯一且具區(qū)分度》一文發(fā)表于高考結(jié)束第2天,讓廣大考生第一時(shí)間能夠看到試題解讀,這也是服務(wù)考生的一種形式。
三、荊楚網(wǎng)高考新聞報(bào)道的不足
總體來(lái)說(shuō),本次荊楚網(wǎng)高考報(bào)道策劃是成功的,達(dá)到了預(yù)期效果。但另一方面,我們也從中發(fā)現(xiàn)一些不足,有不少做法值得我們?nèi)シ此肌?/p>
一是報(bào)道的深度不夠。
在2012年范長(zhǎng)江誕辰100年座談會(huì)上劉云山發(fā)表講話時(shí)稱,好新聞是跑出來(lái)的,是“挖”出來(lái)的。“老關(guān)在樓房里體驗(yàn)不到火熱生活,光坐在電腦前敲擊不出精品佳作”,號(hào)召新聞工作者接地氣,深入實(shí)際,體驗(yàn)生活。在策劃報(bào)道中,要學(xué)會(huì)“深挖一個(gè)故事”。
本次本網(wǎng)高考新聞報(bào)道,內(nèi)容涵蓋比較全面,但是缺點(diǎn)是深度不夠。例如關(guān)于高考狀元的稿件大部分僅限于報(bào)道狀元們的高考成績(jī)、個(gè)性特征、學(xué)習(xí)方法、擇校意愿等,對(duì)“狀元熱”這種社會(huì)現(xiàn)象的隱憂,或者說(shuō)這種社會(huì)現(xiàn)象的根源較少涉及,至于說(shuō)這種現(xiàn)象背后的教育體制問(wèn)題的深思就更是沒(méi)有探究了。
再比如,高考進(jìn)行時(shí)的報(bào)道大多只是“高考表情”之類組圖新聞或者考場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)描述,對(duì)考生和家長(zhǎng)備考的故事沒(méi)有深挖,對(duì)家長(zhǎng)老師送考時(shí)的插曲沒(méi)有深挖。綜上所述,本次高考新聞報(bào)道沒(méi)有“深挖一個(gè)故事”。
二是報(bào)道的典型性不夠。
本次高考系列報(bào)道,給人總體印象是稿件平平,能給人留下深刻印象、特別抓人眼球的新聞幾乎沒(méi)有。大多數(shù)報(bào)道集中在對(duì)高考前的服務(wù)資訊,高考時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)記錄,高考后的名師點(diǎn)評(píng)試卷和對(duì)高考狀元的高考成績(jī)、學(xué)習(xí)方法的介紹。報(bào)道中講述特殊考生、典型事跡、典型老師、特別家長(zhǎng)的故事很少,細(xì)節(jié)不夠生動(dòng),人物不夠典型。
這次的不足也提醒我們,在來(lái)年的高考新聞報(bào)道中要有新聞眼,采訪要精益求精、細(xì)致到位,寫作要善于抓住細(xì)節(jié)和事件閃光點(diǎn),讓高考新聞報(bào)道故事性強(qiáng),可讀性強(qiáng)。
注釋:
[1]羅鑫:《什么是“全媒體”》,《中國(guó)記者》2010年第3期
[2]鮑海波:《教育新聞報(bào)道的“厚重”與“單薄”》,《新聞戰(zhàn)線》2005年第8期
關(guān)鍵詞: 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 新媒體 APP 手機(jī)應(yīng)用
一、 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將逐漸取代傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng),成為信息傳播最主要的載體
隨著移動(dòng)終端的高速迭代與發(fā)展,諸如蘋果、三星、聯(lián)想等國(guó)內(nèi)外移動(dòng)終端廠商在2012年都推出了各自的旗艦級(jí)終端,根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2012年中國(guó)智能手機(jī)保有量達(dá)到3.6億,增速為80.0%,智能手機(jī)在這一年得到了進(jìn)一步普及。特別是受到低端Android智能機(jī)的推動(dòng),智能手機(jī)保有量大幅增長(zhǎng),這意味著使用智能手機(jī)的用戶數(shù)量取得了非??斓脑鲩L(zhǎng),智能手機(jī)已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要載體。艾瑞預(yù)計(jì),未來(lái)智能手機(jī)對(duì)功能手機(jī)的取代將進(jìn)一步持續(xù),但增速將逐漸趨緩,智能手機(jī)保有量在2016年將超過(guò)7億。
二、 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播的特點(diǎn)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不論在硬件與軟件上都已具備了發(fā)展的基礎(chǔ)條件,相對(duì)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息也將會(huì)呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng),在2013年必將成為媒體戰(zhàn)爭(zhēng)的新戰(zhàn)場(chǎng)。相對(duì)于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)意義上的媒體,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為新媒體的代表不僅僅“新”在技術(shù)方面,更是在形式上有著巨大的創(chuàng)新。
新媒體較之于傳統(tǒng)媒體最大的特點(diǎn)就是他的融合性,而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的融合性不僅體現(xiàn)在內(nèi)容上,更能體現(xiàn)在渠道上。每一個(gè)智能手機(jī)用戶通過(guò)他們的移動(dòng)終端所接收到的消息不僅僅局限于SMS(Short Messaging Service)短信平臺(tái)所推送的文字,更可以接收諸如MMS(Multimedia Messaging Service)的圖片、聲音等類型的消息。可見(jiàn),文字、圖像、聲音等等多媒體化將成為一種趨勢(shì),這種內(nèi)容上的融合在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上體現(xiàn)尤為突出。從傳播渠道來(lái)看,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)既可以通過(guò)移動(dòng)終端來(lái)實(shí)時(shí)查詢互聯(lián)網(wǎng)信息,更可以移動(dòng)客戶端產(chǎn)品——諸如微信一類的通訊產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)文字信息、語(yǔ)音信息、圖片信息的傳遞,甚至實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)語(yǔ)音通話、視頻通話等功能。而通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)播放音頻、視頻更是被移動(dòng)終端用戶所廣泛利用。
WEB2.0、云計(jì)算等新媒體技術(shù)的發(fā)展,在推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的成熟的同時(shí),更是將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播環(huán)境與傳播范圍進(jìn)行了進(jìn)一步擴(kuò)展。遙想傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行媒體信息時(shí)大多要經(jīng)歷一個(gè)相當(dāng)漫長(zhǎng)的過(guò)程,從信息的收集,再到整理、審核、排期等等,在傳統(tǒng)媒體中進(jìn)行信息的傳播需要進(jìn)過(guò)層層路徑,才可以將信息到公眾面前。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)則大大節(jié)省了信息的流程,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶可以再任何時(shí)間、任何地點(diǎn),實(shí)時(shí)信息到互聯(lián)網(wǎng)上,不受時(shí)間限制,更能將信息傳播到世界的每一個(gè)角落,避免了傳統(tǒng)媒體傳播范圍有限的問(wèn)題。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“交互式”信息滲入方式,相較傳統(tǒng)的單向信息傳播方式,內(nèi)容更加容易被信息受眾方所接收與吸收。傳統(tǒng)的“點(diǎn)對(duì)面”信息傳播,通常都是由信息者通過(guò)媒體將廣泛的、不具有針對(duì)性的信息散步到特定的媒介中,受眾只能被動(dòng)的接收信息,很難與信息者進(jìn)行互動(dòng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“交互式”是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的信息傳播,受眾在接收到信息時(shí)可以積極表達(dá)自己的觀點(diǎn)與態(tài)度,實(shí)現(xiàn)與信息者的互動(dòng),更可以對(duì)受眾的地位得到相對(duì)的提升。
三、 典型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品分析
移動(dòng)應(yīng)用客戶端——APP,作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與智能移動(dòng)終端二者相結(jié)合的產(chǎn)物,現(xiàn)今已經(jīng)存在于每一個(gè)用戶的手機(jī)中、平板電腦中。APP的應(yīng)用場(chǎng)景與功能覆蓋更是遍及到日常生活的方方面面。下面將為大家介紹幾款移動(dòng)應(yīng)用客戶端,并簡(jiǎn)要分析他們作為媒體傳播方面的價(jià)值。
新浪微博
之前已經(jīng)提到了這款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,注冊(cè)用戶數(shù)已超過(guò)3億,相比大家都是這3億中的一份子故此不再做更多的產(chǎn)品功能介紹。在提到新浪微博的時(shí)候不能不提到twitter這款產(chǎn)品,新浪微博的成長(zhǎng)要多多感謝這款鼻祖級(jí)產(chǎn)品的 引導(dǎo)。我們不能不承認(rèn)新浪微博與twitter一樣,都是以社會(huì)化媒體開始起步的,但新浪微博顯然不想將自己局限在媒體領(lǐng)域,不論是個(gè)人相冊(cè)、聊天功能,還是后來(lái)V5版本推出的內(nèi)容定向以及對(duì)個(gè)人頁(yè)面的加強(qiáng),都是新浪微博決心向社交媒體過(guò)度的表現(xiàn)。而作為社會(huì)化媒體,新浪微博早起請(qǐng)來(lái)眾多極具社會(huì)影響力的“大號(hào)”加入其中增加用戶黏稠度與信息的可信度,以及后來(lái),眾多商業(yè)化團(tuán)體在新浪微博中建站加“V”,更是對(duì)“微博營(yíng)銷”這個(gè)概念的進(jìn)一步延伸。而與此同時(shí),新浪微博的媒體化功能仍然存在一些問(wèn)題。對(duì)于“V”認(rèn)證的規(guī)范化不夠明確,直接導(dǎo)致了微博信息可靠性的降低,從而大大削弱了用戶對(duì)于微博內(nèi)容的信任。另一方面,用戶行為缺乏強(qiáng)關(guān)系的時(shí)常關(guān)注,對(duì)于推送來(lái)的諸多內(nèi)容并不能夠有針對(duì)性的被用戶所吸收。因此,就媒體而言,微博并不能成為一個(gè)很好的載體。
微信
用戶數(shù)已突破3億。同樣是3億,在我看來(lái)微信的含金量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新浪微博。在這里我們不調(diào)侃微信是怎么撇開手機(jī)QQ逆流而上的,也不探討與小米米聊對(duì)抗中如何勝出的。我們要看的是,這移動(dòng)客戶端的3億用戶是如何成就起來(lái)的。不否認(rèn)微信的興起依托于QQ的強(qiáng)大用戶群,但后來(lái)微信產(chǎn)品功能迭代與產(chǎn)品方向的把握確實(shí)可以作為一個(gè)經(jīng)典案例收集到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品教科書中。在近幾次產(chǎn)品迭代的新功能里,我們不難看出,微信對(duì)與商業(yè)化媒體的試水。微信開放了API接口供其他應(yīng)用開發(fā)者調(diào)用,也就意味著微信將自家功能開放的同時(shí),更是將其他類型產(chǎn)品積極引入到微信中來(lái),為3億用戶提供能多更廣放的內(nèi)容。眾多商家更是在微信中創(chuàng)建公眾賬號(hào),實(shí)時(shí)向用戶推送最新的商家信息與優(yōu)惠消息,并能以“一對(duì)一”的方式實(shí)現(xiàn)與顧客的交流,更直接的了解用戶需求。就這一點(diǎn)來(lái)看,微信要遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開新浪微博的用戶體驗(yàn),使媒體傳播更具針對(duì)性,大大提升了信息傳播的效率。
啪啪
商家不論是在微博上還是在微信上,都試圖將最新的商家信息推給他的用戶,用戶只有關(guān)注了這個(gè)商家的微博,或者這個(gè)商家的微信賬號(hào)才會(huì)有相應(yīng)的信息推送過(guò)來(lái)。但是,當(dāng)用戶與商家賬號(hào)互動(dòng)時(shí),仍然是一種被動(dòng)接受的方式,而所謂的互動(dòng),更多的則體現(xiàn)在了用戶維權(quán)的方面。用戶在向商家主動(dòng)“所要”其真正的用戶需求的時(shí)候,收到的回復(fù)往往不能切中用戶的需求。反觀我微博上關(guān)注的大號(hào)和微信里的那些商家,貌似也已經(jīng)很久沒(méi)有去認(rèn)真查看他們發(fā)來(lái)的消息了。
那么,啪啪呢?啪啪做的只是個(gè)社區(qū)。在啪啪上做推廣本身就對(duì)商家有一定的局限性。比如洪荒,比如李開復(fù)。他們利用啪啪來(lái)宣傳的東西多是話劇,商業(yè)會(huì)議,產(chǎn)品推廣等等,再利用個(gè)人明星效應(yīng)的同時(shí),將自己的聲音第一時(shí)間傳達(dá)給他們的粉絲。這要比對(duì)面連著個(gè)機(jī)器人有人情味的多吧?;叵肭岸螘r(shí)間的3B大戰(zhàn),雷軍和周鴻祎微博大戰(zhàn),如果將戰(zhàn)場(chǎng)移至啪啪,圍觀的人群會(huì)不會(huì)更多?所產(chǎn)生的商業(yè)效果會(huì)不會(huì)更好?啪啪所帶來(lái)的商機(jī)值得我們期待。
1 傳統(tǒng)媒體新聞傳播優(yōu)劣勢(shì)分析
1.1 傳統(tǒng)媒體新聞傳播優(yōu)勢(shì)
傳統(tǒng)媒體的新聞傳播主體是專業(yè)的傳媒組織機(jī)構(gòu),其具有廣泛的信息采集渠道、經(jīng)驗(yàn)豐富的技術(shù)人才和專業(yè)的機(jī)器設(shè)備,在多年的新聞傳播實(shí)踐中逐步形成既定的職業(yè)道德和行業(yè)規(guī)范,相較于個(gè)體或者非專業(yè)組織具有較高的受眾認(rèn)可度。特別是在深受爭(zhēng)議的公共事件上,主流傳統(tǒng)媒體的態(tài)度更具權(quán)威性,類似馬航失聯(lián)等跟蹤報(bào)道、國(guó)際報(bào)道方面往往也只能由傳統(tǒng)媒體才能實(shí)現(xiàn),充分體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體新聞傳播的資源優(yōu)勢(shì)地位。傳統(tǒng)媒體借助自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)對(duì)新聞事件的深度剖析和專業(yè)解讀不斷提升著自身的影響力,在信息生產(chǎn)傳播上的嚴(yán)格把關(guān),也使傳統(tǒng)媒體在信息引導(dǎo)功能方面更為有效。
1.2 傳統(tǒng)媒體新聞傳播劣勢(shì)
單向性是傳統(tǒng)媒體新聞傳播的最主要特點(diǎn),這樣的信息傳播方式無(wú)法形成信息反饋機(jī)制。在傳統(tǒng)媒體新聞傳播中,傳受雙方缺乏信息溝通,社會(huì)公眾只能被動(dòng)接受傳播主體生產(chǎn)加工的新聞信息,對(duì)這些信息的意見(jiàn)和看法無(wú)法反饋給傳播主體。傳統(tǒng)媒體在一定程度上存在著信息更新速度慢、不及時(shí)的問(wèn)題,例如報(bào)刊,從新聞采集、編輯到印刷出版要經(jīng)過(guò)一套嚴(yán)格的流程,信息更新速度方面嚴(yán)重受阻,特別對(duì)于一些時(shí)效性要求較高的突發(fā)性事件的新聞,信息報(bào)道必然滯后,電視、廣播的信息傳播速度相較而言要快一些,但是也會(huì)受到播出時(shí)間、播放載體的限制,無(wú)法及時(shí)向公眾送達(dá)信息。
2 新媒體新聞傳播優(yōu)劣勢(shì)分析
2.1 新媒體新聞傳播優(yōu)勢(shì)
新媒體大眾化的信息平臺(tái)改變了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)和傳播方式,信息的傳播和交流變得更為主動(dòng)和平凡。平民化、自主化的信息傳播模式,使得人人都可以成為新聞信息的傳播主體,借助網(wǎng)絡(luò)開放性平臺(tái),社會(huì)公眾可以自主的編輯新聞信息,據(jù)美國(guó)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì),新媒體環(huán)境下,50%的新聞內(nèi)容是由社會(huì)公眾所提供的。雙向互動(dòng)的信息傳播方式打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞信息源和話語(yǔ)權(quán)的壟斷,社會(huì)受眾可以借助網(wǎng)絡(luò)與新聞傳播主體進(jìn)行雙向互動(dòng)交流,此外還進(jìn)一步增進(jìn)受眾間的橫向互動(dòng),社會(huì)大眾可以通過(guò)對(duì)信息的轉(zhuǎn)發(fā)、分享、評(píng)論加強(qiáng)交流。新媒體環(huán)境下,新聞信息的傳播主體和受體可能成為同一群體,他們經(jīng)常具有相似的價(jià)值取向和興趣偏好,生產(chǎn)出的新聞信息也更能滿足社會(huì)公眾的喜好和需求。新媒體還具有及時(shí)高效的特點(diǎn),4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊設(shè)備的發(fā)展讓社會(huì)公眾隨時(shí)隨地采集新聞信息,特別是在對(duì)重大突發(fā)性公共事件的報(bào)道上,新媒體避免了人員設(shè)備調(diào)度帶來(lái)的延時(shí)問(wèn)題,牢牢把握最佳新聞報(bào)道時(shí)機(jī)。
2.2 新媒體新聞傳播劣勢(shì)
新媒體使得人人都成為新聞報(bào)道的信息源,但同時(shí)也造成信息平臺(tái)上海量數(shù)據(jù)的存在,互聯(lián)網(wǎng)具有隱蔽性和匿名性的特點(diǎn)也使得信息傳播主體身份的復(fù)雜性和不確定性,新聞信息生產(chǎn)的隨意性導(dǎo)致了信息的碎片化問(wèn)題。新媒體因傳播主體的個(gè)體化導(dǎo)致傳播信息的情緒化,缺乏權(quán)威性,社會(huì)公眾易受片面化信息的影響,例如搶鹽風(fēng)波事件中,鋪天蓋地、真假難辨的信息引發(fā)了社會(huì)民眾的恐慌,導(dǎo)致了超市搶購(gòu)食鹽事件。同時(shí),社會(huì)公眾缺乏必要的新聞專業(yè)知識(shí)和素養(yǎng),在新聞傳播內(nèi)容把關(guān)上存在一定難度,虛假不實(shí)的新聞報(bào)道嚴(yán)重污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,危害了社會(huì)和諧。
3 新媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播互補(bǔ)性探究
3.1 傳播主體互補(bǔ)
傳統(tǒng)媒體的新聞傳播主體是由編輯、記者等專業(yè)的新聞從業(yè)人員組成的新聞媒介組織。新媒體的新聞傳播主體更多的是社會(huì)普通民眾,他們往往沒(méi)有新聞專業(yè)知識(shí)背景,但其個(gè)體數(shù)量眾多且分部廣泛。新媒體與傳統(tǒng)媒體在新聞傳播主體上形成了互補(bǔ),普通民眾的加入壯大了新聞傳播者的隊(duì)伍,彌補(bǔ)了以往單一結(jié)構(gòu)傳播主體帶來(lái)的信息源不足、視角局限的問(wèn)題,更多隱匿的新聞信息被社會(huì)公眾挖掘出來(lái),他們以事件的親歷者或者旁觀者的身份還原重塑新聞事件,新聞內(nèi)容更具真實(shí)性,廣泛的關(guān)注度進(jìn)一步激發(fā)社會(huì)民眾參與新聞傳播的熱情,使新聞傳播主體更加多元,有利于新聞業(yè)的發(fā)展。
3.2 內(nèi)容涵蓋面互補(bǔ)
傳統(tǒng)媒體傳播的新聞內(nèi)容是由新聞專業(yè)從業(yè)者采集、編輯、報(bào)道出的代表官方意見(jiàn)的信息,更側(cè)重于從宏觀角度把握新聞事件的背景、內(nèi)涵。新媒體傳播的新聞內(nèi)容大多是由非專業(yè)人士制作的,更多的夾雜個(gè)人情感,代表著個(gè)人的意見(jiàn)和觀點(diǎn),從微觀的角度闡述事件過(guò)程。二者在新聞內(nèi)容上形成互補(bǔ),使得新聞事件的展示視角更為全面,同時(shí)也進(jìn)一步發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用。
3.3 受眾群體互補(bǔ)
新聞受眾群體對(duì)新聞媒介載體的偏好經(jīng)常會(huì)受到其年齡、教育水平等因素影響。年齡較大的人對(duì)新興電子產(chǎn)品的使用方法不熟悉,在了解新聞信息時(shí)更愿意通過(guò)閱讀報(bào)紙、收聽收看電視廣播,而年輕人熱衷于新鮮事物、趕潮流,不愿意閱讀形式呆板的報(bào)紙、雜志,他們更愿意通過(guò)互動(dòng)性較強(qiáng)的微博、微信等來(lái)獲取新聞信息。媒介載體的多元化讓新聞受眾群體范圍進(jìn)一步擴(kuò)大,有利于新聞信息的傳播,增強(qiáng)影響力。
3.4 傳播效果互補(bǔ)
傳統(tǒng)媒體在采編內(nèi)容上的嚴(yán)格把關(guān)使得其在社會(huì)公眾心中樹立了權(quán)威,起到了積極的輿論引導(dǎo)作用,但單向的傳播方式導(dǎo)致互動(dòng)性的缺乏和活躍度的降低,話語(yǔ)權(quán)的缺失引發(fā)公眾的不滿。新媒體剛好有效彌補(bǔ)了這一缺憾,超強(qiáng)的擴(kuò)散性和互動(dòng)性給社會(huì)公眾提供了表達(dá)意愿的平臺(tái),民眾可以更有效的行使自己的話語(yǔ)權(quán),但個(gè)體片面化的信息闡述和意見(jiàn)表達(dá)還需要由官方權(quán)威意見(jiàn)加以佐證。
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