電影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀精選(九篇)
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第1篇：電影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀范文
一、中國電影當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀
中國電影最初發(fā)源于膠片電影，并且在漫長的發(fā)展歷程中，膠片電影仍然是電影制造業(yè)的主流，在我國電影藝術(shù)創(chuàng)作方面發(fā)揮著重要的作用，但是實質(zhì)上，在國際上膠片電影逐漸開始遇到發(fā)展困境，甚至一度處于崩潰的邊緣，數(shù)字電影技術(shù)得到了飛速的發(fā)展，數(shù)字化電影生產(chǎn)技術(shù)逐漸發(fā)展成為電影行業(yè)的主流。有專家針對當(dāng)前電影市場發(fā)展現(xiàn)狀?M行預(yù)測，認為在未來幾年時間內(nèi)，國際市場上的膠片電影將逐漸被數(shù)字化電影所取締，膠片電影最終會退出歷史的舞臺[1]。這一點雖然還存在一定的爭議，但是不可否認的是數(shù)字化電影的發(fā)展已經(jīng)成為無法回避的問題，我國只有加強對數(shù)字化電影制作和生產(chǎn)的探索，才能夠緊隨國際化發(fā)展步伐，促使我國生產(chǎn)的電影得到國際社會的認同。從這一層面進行分析，當(dāng)前我國電影行業(yè)雖然保持著旺盛的發(fā)展態(tài)勢，但是總體發(fā)展效果卻不理想，已經(jīng)開始限制電影行業(yè)的長遠發(fā)展，因此應(yīng)該積極探索我國電影的未來發(fā)展出路，為我國電影業(yè)的長遠穩(wěn)定發(fā)展指明方向。
二、中國電影的未來發(fā)展趨勢和發(fā)展出路
1.中國電影的主要發(fā)展趨勢
隨著信息技術(shù)的發(fā)展以及信息技術(shù)在電影生產(chǎn)領(lǐng)域中的應(yīng)用，我國電影行業(yè)受到信息技術(shù)的影響逐漸開始呈現(xiàn)出相應(yīng)的發(fā)展趨勢：首先，數(shù)字化虛擬演員成為主要發(fā)展方向。這一觀點認為在未來電影藝術(shù)創(chuàng)作中，演員將真正退出，電影業(yè)轉(zhuǎn)而借助電腦合成技術(shù)完成對演員形象的構(gòu)建，并進行電影創(chuàng)作。其次，電影院線將呈現(xiàn)出家庭化的發(fā)展態(tài)勢。在未來社會中，隨著電影技術(shù)的發(fā)展以及電影生產(chǎn)能力的提升，電影與社會大眾的生活必然會存在更為緊密的聯(lián)系，并且受到社會大眾物質(zhì)生活水平不斷提升的影響，社區(qū)院線和家庭院線會逐漸成為電影院線發(fā)展方向，人們在家中既能夠完成對各類型電影的觀看，并且視覺和聽覺效果更好，電影的受眾群體將更為廣泛。最后，尊重觀眾的意愿進行電影排片。隨著我國社會建設(shè)過程中更為重視人的主體性，在未來電影行業(yè)的發(fā)展過程中，電影排片理念也會發(fā)生一定的變化，從傳統(tǒng)的院線排片轉(zhuǎn)變?yōu)橥耆凑帐鼙娙后w的意愿排片，排片設(shè)計更加人性化，能夠滿足觀眾的實際觀影需求。
2.中國電影的未來發(fā)展指路
對于電影的制作機構(gòu)來說，電影創(chuàng)作類型的選擇并不重要，盈利才是電影創(chuàng)作的主要目的。但是對于一個國家來說，特別是電影行業(yè)正處于艱難上升期的國家來說，單一的優(yōu)秀導(dǎo)演或者優(yōu)秀電影，即不論是張藝謀或者馮小剛，抑或是《英雄》和《天下無賊》，都無法完成對中國電影文化的整體性構(gòu)建，中國電影仍然無法與世界電影抗衡，中國電影文化的國際化發(fā)展依然受到巨大的限制。因此在全球化語境中，中國電影文化要想實現(xiàn)良好的發(fā)展，就應(yīng)該在加強橫向區(qū)域電影文化合作的基礎(chǔ)上，在縱向發(fā)展方面堅持構(gòu)建多元化的電影文化形態(tài)，為中國電影行業(yè)的有序發(fā)展提供相應(yīng)的支持[2]。具體而言，多元形態(tài)電影文化的構(gòu)建主要表現(xiàn)在多層次電影創(chuàng)作方面，即在電影創(chuàng)作過程中既需要加強對電影文化產(chǎn)業(yè)中主體類型商業(yè)電影的重視，也應(yīng)該鼓勵電影創(chuàng)作單位探索電影的語言和文化，追求電影藝術(shù)的個人表達，即在發(fā)展電影藝術(shù)的過程中追求藝術(shù)個性和商業(yè)需要之間的協(xié)調(diào)和平衡。在中國內(nèi)地，主旋律電影的創(chuàng)作也是一個較為特殊的類型，從當(dāng)前中國主旋律電影的發(fā)展態(tài)勢可以看出。任何一個單一層面的電影類型都無法構(gòu)建起完備的電影文化，而經(jīng)久不衰的好萊塢電影和曾經(jīng)風(fēng)靡一時的香港電影也從一定層面上表現(xiàn)出只有多元化的電影類型和多層次的電影結(jié)構(gòu)建構(gòu)，才能夠真正增強電影文化產(chǎn)業(yè)的有序性，促使電影文化產(chǎn)業(yè)獲得持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的契機。
而對于電影文化的多元化建構(gòu)，我國這一時期的電影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，就為電影文化多元化建構(gòu)工作提供了可能。具體來說，當(dāng)前中國社會正經(jīng)歷著現(xiàn)代化社會的轉(zhuǎn)化，在這一轉(zhuǎn)化過程中社會關(guān)系急劇變化，社會的變遷在一定程度上造成社會大眾的家庭關(guān)系、人際關(guān)系不斷的進行變化和調(diào)整，社會大眾的思想觀念和心理狀態(tài)也受到影響發(fā)生了變化，新的思想觀念逐漸被確立，人們在動蕩的社會中尋求自己的位置。這些問題的存在為電影創(chuàng)作提供了豐富的素材，為中國電影業(yè)的良好發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)?；诖?，中國電影在創(chuàng)作過程中應(yīng)該注意積極引入本土化創(chuàng)作素材和創(chuàng)作資源，在電影創(chuàng)作中逐步彰顯出中國電影文化特色，促使中國電影重新煥發(fā)出生機，在新時期獲得持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展[3]。簡言之，基于當(dāng)前中國電影業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，中國電影行業(yè)在發(fā)展歷程中要想突破當(dāng)前社會束縛，在新時期尋求新的發(fā)展契機，就應(yīng)該重新確定電影的發(fā)展道路，進而基于多元結(jié)構(gòu)的構(gòu)建為電影行業(yè)的發(fā)展提供一定的支持，促使中國電影逐步彰顯出中國特色，形成更加具有人文性和藝術(shù)性的電影文化，在世界電影藝術(shù)之林中占據(jù)一定的位置。
第2篇：電影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀范文
[關(guān)鍵詞] 電影美術(shù)；現(xiàn)狀；對策；藝術(shù)
電影藝術(shù)是第三次科技革命發(fā)展的衍生物。隨著高科技的不斷發(fā)展，人們對電影技術(shù)的要求不斷提高。所以，眾多國家的電影美術(shù)的工作者們面臨著眾多的挑戰(zhàn)。日前，隨著我國市場經(jīng)濟的發(fā)展，影視行業(yè)正在發(fā)生著翻天覆地的變化，電影美術(shù)的重要性越來越明顯。眾多的電影綜合藝術(shù)中，電影美術(shù)也是發(fā)光發(fā)熱的一環(huán)，是專為影片畫面造型進行設(shè)計和創(chuàng)作的藝術(shù)部門，其在表現(xiàn)電影的“意”與“境”中發(fā)揮著十分重要的作用。電影美術(shù)中的“意”是將電影思想和情感進行表達；“境”是對鏡頭中環(huán)境的展現(xiàn)；電影美術(shù)的效果展現(xiàn)的就是“意”與“境”的結(jié)合。
一、當(dāng)前電影美術(shù)發(fā)展的現(xiàn)狀
（一）電影美術(shù)師人才培養(yǎng)有待提高
如今影視事業(yè)的發(fā)展可謂非常順利，但是其中不乏小插曲的存在。電影美術(shù)中，“意”與“境”的融合首先要求的就是美術(shù)師自身能力的提高。但是，在創(chuàng)作的過程中，不難發(fā)現(xiàn)電影美術(shù)師們專業(yè)能力不強，這一點是造成國內(nèi)影片和國外影片差距拉大的重要原因。電影美術(shù)的設(shè)計非常復(fù)雜，這一點是眾所周知的事情。電影美術(shù)師匱乏的原因，主要表現(xiàn)有如下幾個方面：第一，電影美術(shù)師要求的條件較高，做好本職的工作以外，還要有較強的組織能力；第二，電影美術(shù)師經(jīng)常會受到場地的限制，這就對電影美術(shù)師的專業(yè)素質(zhì)要求非常高；第三，專業(yè)的電影美術(shù)師需要在拍攝之前，將流程進行盤點，這是國內(nèi)電影美術(shù)師缺乏的重要原因之一。電影美術(shù)的現(xiàn)狀不僅是美術(shù)師的缺乏，專業(yè)能力不足的現(xiàn)象同樣存在：第一，電影美術(shù)師們沒有較好的組織能力，拍攝的過程中達不到同一性的要求；第二，對于不同的片種而言，電影美術(shù)的位置、作用以及創(chuàng)作特點在共性中又有各自的獨特性，電影美術(shù)師們?nèi)狈σ欢ǖ撵`活性和隨機應(yīng)變的能力；第三，電影美術(shù)師們過硬的專業(yè)素質(zhì)和心理素質(zhì)嚴(yán)重匱乏。上述電影美術(shù)師們的匱乏和能力的不足，是導(dǎo)致我國電影美術(shù)發(fā)展落后的原因之一。
（二）電影美術(shù)設(shè)計難度較大，技術(shù)創(chuàng)新難度大
電影美術(shù)的發(fā)展過程非常艱辛，設(shè)計創(chuàng)新的問題一直沒有得到合理性的解決。電影美術(shù)的設(shè)計要考慮方方面面的融合性，“意”與“境”就是其中之一。目前，電影美術(shù)的設(shè)計過程不僅復(fù)雜，而且更新的程度不夠：第一，電影的美術(shù)設(shè)計是一個復(fù)雜性的工作，布景、燈光、人物的造型必須統(tǒng)籌規(guī)劃；第二，電影美術(shù)設(shè)計思路的形成，不會是按照的固定的模式發(fā)展，往往會受到其他情況的制約；第三，電影美術(shù)的設(shè)計中最重要的一點就是將空間和時間的關(guān)系進行合理性的配置，有時兩者要進行轉(zhuǎn)換，電影的美術(shù)設(shè)計中往往會忽略掉這一點。美術(shù)設(shè)計的更新上同樣達不到要求：第一，電影美術(shù)的設(shè)計中，很多的規(guī)定和繪制還是按照原有的模式，技術(shù)的陳舊造成了設(shè)計的制圖難以達到最新的要求；第二，電影美術(shù)的設(shè)計中，制作上的各項任務(wù)，美術(shù)師們要進行合理性的分配，這一點很多的美術(shù)師達不到要求；第三，電影美術(shù)中出現(xiàn)了三維性的設(shè)計，技術(shù)上的不成熟，根本沒有辦法滿足設(shè)計的要求。正是電影美術(shù)設(shè)計上出現(xiàn)的難度和更新速度的問題，導(dǎo)致我國的電影美術(shù)設(shè)計長期得不到良好的發(fā)展。
（三）電影美術(shù)創(chuàng)作的獨特性沒有體現(xiàn)，空間環(huán)境設(shè)計不足
電影美術(shù)的發(fā)展過程不是一朝一夕的，長期性的磨合才造就了今天的成果。電影美術(shù)的創(chuàng)作中，獨特性受到人們的重視。電影美術(shù)的獨特性主要有以下的幾個方面：第一，電影美術(shù)設(shè)計空間造型的設(shè)計極具講究。人物的選定是和“意”相連，周圍環(huán)境的選擇是和“境”吻合，這也是“意”與“境”在空間中相互融合的一種表現(xiàn)；第二，電影的拍攝過程是一個動態(tài)的過程，所以技術(shù)要求極高；第三，有機性和限制性也是電影美術(shù)創(chuàng)作中最為特殊的環(huán)節(jié)，各拍攝部門之間尤其要做好協(xié)調(diào)工作?？臻g環(huán)境的設(shè)計要求要不斷提高：第一，空間環(huán)境的設(shè)計考慮整體，美術(shù)師們不再單獨性進行設(shè)計構(gòu)思；第二，心理空間環(huán)境和情緒空間環(huán)境的把握必須統(tǒng)籌兼顧；第三，空間環(huán)境的設(shè)計要求各種內(nèi)部造型元素之間要注意協(xié)調(diào)性。
二、電影美術(shù)的發(fā)展策略
（一）增大電影美術(shù)師的規(guī)模，提高其專業(yè)性能
電影美術(shù)的發(fā)展有了一定的時間，美術(shù)師專門從事創(chuàng)造性的工作。現(xiàn)今人們對于影片的要求越來越高，藝術(shù)水準(zhǔn)的制定直接關(guān)系著票房的收入和口碑。因此，電影美術(shù)師在影片創(chuàng)作中非常重要。影片中的造型是集合所有人的努力，其中包括導(dǎo)演、攝影、演員等?，F(xiàn)今的電影美術(shù)設(shè)計和制作必須滿足現(xiàn)代人的生活需求，反映地方的特色，情景交融的場景才能吸引人心。電影美術(shù)的發(fā)展需要引進人才，尤其是專業(yè)性的人才。電影美術(shù)界是時候考慮培養(yǎng)專業(yè)的電影美術(shù)，可以從以下的幾點進行：第一，各大影視院校在培養(yǎng)其他人才的同時，要關(guān)注此類人才的培養(yǎng)；第二，對現(xiàn)今電影美術(shù)行列中的美術(shù)師們加大鍛煉的力度，讓他們產(chǎn)生危機感，才能有創(chuàng)作的動力；第三，通過眾多的工作積累一定的經(jīng)驗，培養(yǎng)電影美術(shù)師們的能力。這樣的措施能夠在一定程度上緩解專業(yè)電影美術(shù)師缺乏的問題，翻開電影美術(shù)史上嶄新的一頁。影視藝術(shù)行業(yè)要想取得一定的進步，培養(yǎng)多渠道、多層次、多方面的復(fù)合實用型人才非常有必要。通過大量的電影美術(shù)設(shè)計師的共同努力，才能為將來的影片美術(shù)設(shè)計塑造完美的效果。
（二）將電影美術(shù)的設(shè)計以及技術(shù)進行優(yōu)化
電影美術(shù)的發(fā)展，是時代的要求，優(yōu)化設(shè)計是任何時候都不會放松的環(huán)節(jié)。美術(shù)設(shè)計的優(yōu)化可以從以下幾點進行：第一，將和美術(shù)設(shè)計息息相關(guān)的環(huán)節(jié)考慮周全，比如，布景、人物服裝造型、燈光等；第二，電影美術(shù)設(shè)計的思路要明確，綜合性考慮各項具體的情況，減少制約因素的產(chǎn)生；第三，拿出準(zhǔn)確的策略，積極應(yīng)對時間和空間上的轉(zhuǎn)化，使得畫面呈現(xiàn)三維效果，充分將電影美術(shù)中的“境”展現(xiàn)出來。同時還要注意技術(shù)上的更新，這點也有對應(yīng)性的策略：第一，規(guī)范化的設(shè)計制作圖樣，將舞臺的效果充分展現(xiàn)出來；第二，電影美術(shù)師在技術(shù)設(shè)計中要大膽地提出自己的質(zhì)疑，一旦在效果和設(shè)計上有什么問題馬上指出自己的要求，合理科學(xué)性對電影美術(shù)進行設(shè)計；第三，電影屏幕上三維效果的設(shè)定，是集合了時間和空間的藝術(shù)轉(zhuǎn)換。電影美術(shù)在設(shè)計上得到一定的優(yōu)化，才可以在技術(shù)上得到一定的更新，中國的電影美術(shù)行業(yè)才能得到長久的發(fā)展和進步。電影題材的不同會造成設(shè)計的差異性，環(huán)境造型的設(shè)計能夠直接反映人物的心理活動。通過不同的電影題材，將“意”與“境”進行展示，對題材本身的特點和創(chuàng)作進行構(gòu)思?！耙狻痹陔娪爸校侨宋锴楦泻退枷胱钫鎸嵉谋磉_，情感的寄托是需要客觀環(huán)境和心理環(huán)境的襯托；“境”在電影中，主要的服務(wù)對象就是“意”，為情感的表達提供了寄主。因此，電影的屏幕中，空間環(huán)境的造型設(shè)計是需要“意”與“境”的配合，才能展現(xiàn)強烈的效果。
（三）重視電影美術(shù)創(chuàng)作中的獨特性，提高空間環(huán)境的設(shè)計
影視美術(shù)是以電影視覺形象造型為前提，來實施設(shè)計的，還應(yīng)該強調(diào)形狀、光線、色彩等造型的內(nèi)在聯(lián)系；第三，應(yīng)該在處理好影視美術(shù)多種藝術(shù)造型的前提下，科學(xué)地構(gòu)建空間環(huán)境設(shè)計。在影視藝術(shù)發(fā)展、電影發(fā)展理念轉(zhuǎn)變與科技發(fā)展的新情況下，電影美術(shù)亦應(yīng)當(dāng)在造型觀念、制作思維與實踐方面有所創(chuàng)新與發(fā)展。唯有如此，電影美術(shù)方可以取得長足發(fā)展，電影美術(shù)里的 “意”和“境”方能實現(xiàn)完美表現(xiàn)。此外電影美術(shù)中的“意”與“境”必須注重情景交融的結(jié)合，才能取得影片成功。電影的美術(shù)的創(chuàng)作，需要更新一定的思想，認識其中存在的獨特性。電影美術(shù)的獨有性質(zhì)，是需要電影美術(shù)人員在創(chuàng)作中漸漸挖掘的。電影美術(shù)師們想要對獨特的創(chuàng)作型進行準(zhǔn)確的定位，可以從以下的幾個方面考慮：第一，美術(shù)空間造型的研究非常重要，著重把握各種特技工作，其中包括美術(shù)、字幕等方面的工作；第二，攝影過程中，對人物活動進行分析，研究他們的運動造型，做出新的認識；第三，要充分把握好有機性和限制性，電影美術(shù)師要處理好各部門之間的關(guān)系。電影美術(shù)設(shè)計的獨特性有了一定的認識之后，空間環(huán)境的設(shè)計也應(yīng)該加緊：第一，電影美術(shù)空間環(huán)境的設(shè)計，是從影片的整體出發(fā)。構(gòu)思上的設(shè)計是集合了導(dǎo)演、美術(shù)和攝影共同想法，環(huán)境造型的設(shè)計和影片的題材、樣式、風(fēng)格必須統(tǒng)一。設(shè)計中的主題的意念和基本的情調(diào)要把握準(zhǔn)確，才能達到情景交融的目的；第三，在空間環(huán)境的設(shè)計中，心理和情緒上的波動尤其引人注意。人們的思想和情感直接將“意”的內(nèi)容進行展示，空間環(huán)境的設(shè)計就是將兩者進行結(jié)合。電影美術(shù)的成功設(shè)計對影片的視覺形象非常重要，主要是從形、光、色等造型上進行配合；第三，電影美術(shù)的各種造型設(shè)計要根據(jù)合理性的配置，來建造空間環(huán)境。電影藝術(shù)的發(fā)展觀念和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展有了新形勢的變化，電影美術(shù)也應(yīng)該乘著這股變化的浪潮在造型和思維、實踐上進行一定的轉(zhuǎn)變。做到這樣，電影美術(shù)才能有更好的發(fā)展空間。電影美術(shù)中的“意”與“境”才能得到最完美的詮釋，滿足人們現(xiàn)今對影視行業(yè)提出的各種要求。
三、結(jié) 語
總之，人們的需求變化直接要求電影美術(shù)發(fā)展的變革。對于目前發(fā)展中遺留的問題，要想推進電影美術(shù)的發(fā)展，只能將電影美術(shù)中出現(xiàn)的問題進行分析，通過對應(yīng)性的措施來解決。對“意”與“境”深入探索和研究，是時展的要求。要根據(jù)我國電影美術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來的發(fā)展趨勢來促進電影美術(shù)的發(fā)展，將“意”與“境”完美交融，使我國的影視行業(yè)得到快速的發(fā)展。
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第3篇：電影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀范文
關(guān)鍵詞：電影消費方差分析SPSS大學(xué)生
一、引言
大學(xué)生作為當(dāng)代重要的消費群體，消費觀念新穎獨特，精神文化消費需求大。大學(xué)生對電影及相關(guān)方面的消費，不僅反映著大學(xué)生消費的特點與偏好，也對帶動周邊電影及相關(guān)行業(yè)發(fā)展起到重要推動作用，這使我們特別關(guān)注大學(xué)生電影消費的現(xiàn)狀。
通過對大學(xué)生電影消費情況進行問卷調(diào)研，收集相關(guān)數(shù)據(jù)，能夠了解當(dāng)前大學(xué)生的電影消費狀況，并根據(jù)SPSS分析結(jié)果，為大學(xué)生電影消費、周邊院線及相關(guān)行業(yè)發(fā)展提供建議。
二、大學(xué)生電影消費描述性分析
采用隨機抽取安徽財經(jīng)大學(xué)男女大學(xué)生310人進行問卷調(diào)查，收集電影消費相關(guān)數(shù)據(jù)，總體了解安徽財經(jīng)大學(xué)大學(xué)生電影消費情況。通過SPSS描述性分析及頻數(shù)分析，可知被調(diào)查者中：
從觀影頻率看，絕大部分被調(diào)查者都有影院觀影經(jīng)歷，34.2%經(jīng)常去影院觀影，53.9%偶爾去影院觀影，而很少去者僅占11.9%；從觀影方式看，由于方式便捷且成本低，經(jīng)常用手機端、電腦端觀影者居多數(shù)，占比分別為41.3%、29.0%，而影院觀影者占比為28.1%；從每學(xué)期觀影次數(shù)看，不觀影3次以上占比45.8%，1-2次占比46.5%，從不觀影占比7.7%，不去影院觀影者為較少數(shù)；從每學(xué)期電影消費金額看，消費0-200元的人數(shù)占比86.5%，200-500元占比10.6%，500元以上占比2.9%，被調(diào)查者消費狀況較合理。
對數(shù)據(jù)進行交叉分組，通過交叉分析卡方檢驗，在顯著性水平α設(shè)為0.05的情況下，概率P值小于0.05。因此應(yīng)拒絕零假設(shè)，認為每個月生活費不同的人每學(xué)期電影消費不同，每個月生活費越多，每學(xué)期電影消費也越多。由此可見，一方面大學(xué)生在電影消費時充分考慮到了自身實際消費能力，一方面大學(xué)生電影市場還有很大空間。
三、大學(xué)生電影消費影響因素方差分析
通過方差分析來探究各變量的相關(guān)關(guān)系、解釋變量之間相互關(guān)系的潛在維度以及電影消費的影響因素等。
1.單因素方差分析。原假設(shè)為不同性別對大學(xué)生每學(xué)期花在電影上的消費的方差沒有顯著影響。以大學(xué)生每個學(xué)期花在電影上的消費為觀測變量，性別為控制變量，得到結(jié)果：在顯著性水平α為0.05的情況下，概率P值0.001小于0.05，則拒絕原假設(shè)。原假設(shè)為不同年級對大學(xué)生每學(xué)期的電影消費的方差沒有顯著影響。以大學(xué)生每學(xué)期的電影消費為觀測變量，年級為控制變量，得到結(jié)果：在顯著性水平α為0.05的情況下，概率p值0.808大于0.05，則接受原假設(shè)。
綜上分析可知：不同性別的大學(xué)生每學(xué)期電影消費有顯著差異；而不同年級的大學(xué)生每學(xué)期電影消費則沒有顯著差異。
進一步通過方差齊性檢驗，得到結(jié)果：性別為男、女的樣本數(shù)分別為124、172，其中女生每學(xué)期電影消費均值為180.2326，低于男生242.74219，因此性別對大學(xué)生電影消費有影響且對男生影響更大。不同性別下大學(xué)生每學(xué)期電影消費的方差齊次性檢驗值為13.795，概率P值為0.00小于0.05，拒絕原假設(shè)。故認為性別下大學(xué)生每學(xué)期電影消費總體方差有顯著性差異，滿足方差分析前提要求。
2.多因素方差分析與檢驗。以每學(xué)期生活費和電影消費為控制變量，以大學(xué)生每學(xué)期電影衍生品消費為觀測變量，建立固定效應(yīng)飽和模型。其中零假設(shè)為“不同生活費水平?jīng)]有對大學(xué)生每學(xué)期電影衍生品消費產(chǎn)生顯著影響；不同電影消費水平?jīng)]有對大學(xué)生每學(xué)期電影衍生品消費產(chǎn)生顯著影響；每學(xué)期生活費水平和電影消費對大學(xué)生每學(xué)期電影衍生品消費沒有產(chǎn)生產(chǎn)生顯著的交互影響”，在主體效應(yīng)的檢驗中，因變量為每學(xué)期電影衍生品話費。
、、的概率p值分別為0.000、0.053、0.231。如果顯著性水平為0.05，由于的概率p值小于0.05，則應(yīng)拒絕原假設(shè)，因此生活費水平差異顯著影響電影衍生品消費；同時，由于的概率p值大于顯著性水平，不同電影消費水平對衍生品消費不存在顯著影響；的概率p值大于0.05，不拒絕零假設(shè)，不同生活費水平下每學(xué)期電影消費不顯著影響衍生品消費。
另外，（0.147）和調(diào)整的（0.123）反映的是多因素方差模型對觀測變量數(shù)據(jù)的總體擬合程度，它們越接近1，說明對數(shù)據(jù)的擬合程度越高。在該問題中有兩個控制變量，所以應(yīng)參考調(diào)整的，可以看到該模型對數(shù)據(jù)擬合程度并不理想，從側(cè)面反應(yīng)大學(xué)生每學(xué)期電影衍生產(chǎn)品消費還受其他因素影響。
四、對大學(xué)周邊影院及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的建議
1.針對觀影偏好，吸引目標(biāo)受眾。大學(xué)周邊電影院線以在校大學(xué)生及青年教師為主要目標(biāo)客戶，這一點不同于普通院線。制定適宜價格，對電影票的價格推出優(yōu)惠政策及梯度價格，有利于吸引大學(xué)生到院線觀影，同時引導(dǎo)大學(xué)生健康適度消費。各院線應(yīng)針對大學(xué)周邊所分布影院專門制定排片計劃，既要考慮到大學(xué)生觀影偏好及季節(jié)差異，也要契合大學(xué)生日常生活及時間安排。上游影片制作方應(yīng)側(cè)重針對大學(xué)生感興趣的校園、科幻、懸疑、喜劇等題材進行影視創(chuàng)作，既符合大學(xué)生觀影口味又引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確健康價值觀，做到“經(jīng)濟效益”與“社會效益”雙豐收。
2.提升服務(wù)水準(zhǔn)，改善觀影體驗。從反饋數(shù)據(jù)來看，大學(xué)生對環(huán)境設(shè)施、觀影體驗、服務(wù)質(zhì)量等方面要求較高。周邊院線應(yīng)根據(jù)大學(xué)生主流偏好，進行重新包裝設(shè)計并引進先進觀影設(shè)備，從而改善觀影體驗。對于工作人員進行專門業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提高綜合服務(wù)水平、改善服務(wù)態(tài)度。大學(xué)生消費水平與消費觀念的轉(zhuǎn)變，對周邊院線運營與發(fā)展提出更高要求。院線應(yīng)該打造富有特色與時代感的觀影氛圍，提高院線辨識度與影響力，給予觀影者全新體驗，贏得消費者認同。
3.優(yōu)化營銷策略，創(chuàng)新電影產(chǎn)品。隨著移動終端高度普及，越來越多大學(xué)生選擇在移動終端上付費觀影，既便捷又實惠，這使得大學(xué)周邊院線上座率受到一定沖擊。大學(xué)周邊院線既要依托全新移動平臺進行營銷創(chuàng)新，同時要發(fā)揮傳統(tǒng)院線優(yōu)勢，尋找傳統(tǒng)影院的新增長點與盈利點。周邊電影院線應(yīng)加強與高校學(xué)生團體協(xié)作溝通，加大新片在校園推廣力度、推出如以“破殼日”、“畢業(yè)季”為主題的趣味觀影活動、適量派發(fā)觀影優(yōu)惠票及免費票，吸引在校大學(xué)生參與，增強大學(xué)周邊院線的影響力與認可度。調(diào)研顯示65%受調(diào)研者在去電影院之前確定觀看影片，其余受調(diào)研者則是在電影院做出選擇，對于前者與后者要采取不同的營銷措施，前者應(yīng)側(cè)重于媒體宣傳，后者側(cè)重于陣地宣傳。針對電影相關(guān)產(chǎn)業(yè)，則應(yīng)樹立品牌意識，確保影片總體質(zhì)量，整合全產(chǎn)業(yè)鏈，針對大學(xué)生消費心理及需求，開發(fā)創(chuàng)新衍生品及服務(wù)，促進全行業(yè)發(fā)展。
參考文獻：
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第4篇：電影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀范文
關(guān)鍵詞：三維動畫；傳統(tǒng)電影；動態(tài)視覺藝術(shù)
隨著技術(shù)的飛速發(fā)展，三維動畫逐漸擁有了突破傳統(tǒng)電影表現(xiàn)能力限制的強大藝術(shù)表現(xiàn)力，三維動畫只受限于創(chuàng)作者想象力的巨大自由度，超越真實世界的豐富性，都注定了三維動畫設(shè)計不能受制于傳統(tǒng)視覺藝術(shù)表現(xiàn)技法的窠臼，需要迅速開闊創(chuàng)作思路，對傳統(tǒng)電影藝術(shù)的表現(xiàn)技法做出全面的補充與恰當(dāng)?shù)拈_拓。
一、三維動畫的簡單概述
三維動畫是一門新興的動態(tài)視覺藝術(shù)種類，與傳統(tǒng)動態(tài)視覺藝術(shù)，如電影等有著異語同源的密切聯(lián)系。當(dāng)前三維動畫的發(fā)展與電影制作相互依存的現(xiàn)實性使三維動畫設(shè)計在藝術(shù)和技術(shù)上都對傳統(tǒng)電影的制作方式有學(xué)習(xí)與繼承的需要。三維動畫的藝術(shù)表現(xiàn)特點需要遵循傳統(tǒng)視覺藝術(shù)的審美規(guī)律，同時由于技術(shù)的革新又產(chǎn)生出超越傳統(tǒng)視覺藝術(shù)的表現(xiàn)形式，其表現(xiàn)力也較傳統(tǒng)電影作品更富有廣闊性和自由性；如何對傳統(tǒng)電影藝術(shù)既有的制作形式和審美規(guī)律加以繼承，使三維動畫作品更符合電影藝術(shù)長久積累的藝術(shù)表現(xiàn)方式并適應(yīng)觀眾的審美習(xí)慣；同時運用三維動畫技術(shù)對傳統(tǒng)電影制作形式的局限性加以改進和拓展，使電影作品更符合人類與生俱來的欣賞視聽藝術(shù)作品的生理心理特點，是當(dāng)代三維動畫技術(shù)最重要的發(fā)展方向之一。辨析三維動畫技術(shù)對傳統(tǒng)電影作品的繼承與擴展，使三維動畫與包括膠片、數(shù)字在內(nèi)的電影作品相輔相成，獨立而融合的發(fā)展新時代的視聽藝術(shù)形式是三維動畫的技術(shù)使命。
二、三維動畫的發(fā)展現(xiàn)狀
動畫行業(yè)發(fā)展的快速和多元化，是和現(xiàn)代高速發(fā)展的科技，包括：生物，影像，新媒體技術(shù)等高科技技術(shù)的發(fā)展兼續(xù)并進的，也是與各種藝術(shù)形式的融合發(fā)展密不可分的。
二十一世紀(jì)以來，三維動畫技術(shù)在上世紀(jì)末技術(shù)取得突破性發(fā)展后，已經(jīng)成為一門比較成熟的藝術(shù)種類。但同時，三維動畫技術(shù)更多的是與傳統(tǒng)藝術(shù)一主要是傳統(tǒng)電影藝術(shù)的表現(xiàn)形式加以融合，形成了具有新時代特征的各種視聽藝術(shù)作品。
三、三維動畫與傳統(tǒng)實拍電影的差異與聯(lián)系
目前由于三維動畫技術(shù)性強的特點，世界范圍內(nèi)三維動畫技術(shù)的提供者與傳統(tǒng)電影藝術(shù)家相對屬于獨立的群體，這使得在利用三維動畫技術(shù)的視聽藝術(shù)作品，尤其是獨立藝術(shù)家的作品往往在融合性上面有所缺失。而這一點正是由于對三維動畫技術(shù)和傳統(tǒng)電影制作方式的共同點和獨特性研究不充分造成的。
(一)我國三維動畫技術(shù)是在學(xué)習(xí)世界先進技術(shù)的基礎(chǔ)上得以發(fā)展的
正因如此，三維動畫的藝術(shù)表現(xiàn)形式有一定的獨特性和復(fù)雜性。電影藝術(shù)家對先進的三維動畫技術(shù)的掌握需要更多結(jié)合中國傳統(tǒng)視覺藝術(shù)的特點來對技術(shù)加以選擇吸收。同時對傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)形式特點需要更加深入的探究：對傳統(tǒng)電影藝術(shù)的歷史特點進行總結(jié)，并對三維電影作品的未來發(fā)展方向有理性認識。我國三維動畫正處于商業(yè)化運作的初級階段，成功作品相對稀缺，很多作品質(zhì)量有待提高。在三維動畫與電影結(jié)合方面，技術(shù)相對落后，造成電影對三維動畫的強大表現(xiàn)力利用不夠。三維動畫藝術(shù)設(shè)計者對我國傳統(tǒng)電影制作方式，藝術(shù)內(nèi)涵及觀眾對傳統(tǒng)電影的欣賞習(xí)慣研究不夠深入。這不僅造成了我國三維動畫作品表現(xiàn)力不足，題材狹窄，并在與電影作品結(jié)合以提高電影作品表現(xiàn)力進行開發(fā)的方向上進行的很不充分。
三維動畫是誕生于上個世紀(jì)的電影藝術(shù)以及新興并突破性發(fā)展的計算機數(shù)字影像技術(shù)的混合體。在構(gòu)成這個體系的要素中，有多種藝術(shù)形式和科學(xué)技術(shù)基礎(chǔ)的存在。這種結(jié)構(gòu)從一開始就注定了三維動畫是藝術(shù)性與技術(shù)性的融合，三維動畫設(shè)計既要重視藝術(shù)性的創(chuàng)新，又要重視技術(shù)性的表現(xiàn)方式。
(二)三維動畫是視聽藝術(shù)的一種，是現(xiàn)代多媒體藝術(shù)中脫胎于傳統(tǒng)電影藝術(shù)的獨特類型
作為符合電影藝術(shù)規(guī)律的三維動畫在設(shè)計中必須符合傳統(tǒng)藝術(shù)的審美特點，符合人們長久以來觀看傳統(tǒng)電影作品所形成的欣賞習(xí)慣；而技術(shù)性是三維動畫得以構(gòu)建于計算機虛擬技術(shù)之上的根基，依托于計算機技術(shù)的飛速發(fā)展，使得三維動畫設(shè)計也必須運用自身擁有的幾乎以幾何級數(shù)超越傳統(tǒng)藝術(shù)技法發(fā)展速度的新技術(shù)創(chuàng)造出傳統(tǒng)電影無法達到的新藝術(shù)特質(zhì)。
(三)三維動畫與傳統(tǒng)拍攝的電影畫面結(jié)合的視聽作品是目前發(fā)展的一個最重要方向
越來越多的計算機制作的三維圖像被運用到了電影作品的制作中。其視覺效果的魅力在某種意義上甚至已經(jīng)超過了電影內(nèi)容的本身。在這種以形式為主導(dǎo)的視點下，三維動畫制作的電影特效使得電影能夠回歸“奇觀”性本質(zhì)，甚至可以作為了一種獨立的視覺表現(xiàn)藝術(shù)而存在的。
從電影誕生之初，就已經(jīng)有了電影特效的萌生。傳統(tǒng)電影百年余的歷史見證了電影特效這門特殊藝術(shù)的茁壯成長。并因為三維動畫技術(shù)的出現(xiàn)迎來了嶄新的一頁。
傳統(tǒng)電影在最初由部分的使用模擬特效的作品向全部由計算機制作的數(shù)字特效轉(zhuǎn)變的過程中，所有人都看到了其在視覺效果上的強大和不可限量。今天，我們已經(jīng)很找到一部電影沒有運用三維動畫特效。因此，人和電影制作者都不可能忽略三維動畫在電影作品中地位，三維動畫技術(shù)已經(jīng)是電影藝術(shù)不可或缺的一部分。
三維動畫對電影作品來說如此重要，那么該如何使三維動畫與電影的結(jié)合更加融會貫通，避免使觀眾在觀賞時有突兀感，又能通過三維動畫技術(shù)給電影作品插上強大的翅膀使之能為藝術(shù)家恣意發(fā)揮想象力提供更自由的空間?研究傳統(tǒng)電影制作方式，傳播方式，長久以來電影觀眾對電影作品的欣賞習(xí)慣就是必然的選擇。而打破傳統(tǒng)電影拍攝過程的記錄性本質(zhì)，用三維技術(shù)的完全虛擬性構(gòu)筑視覺藝術(shù)全新的表現(xiàn)技法也是三維動畫設(shè)計者必需的創(chuàng)作出路。
從三維動畫出現(xiàn)的那一刻起，三維動畫與傳統(tǒng)電影就緊密的聯(lián)系在了一起。三維動畫作為動態(tài)視覺藝術(shù)的一種，與電影藝術(shù)異語同源，既具有傳統(tǒng)電影從來不曾有過的巨大自由度與先進性，又不能脫離傳統(tǒng)電影的藝術(shù)規(guī)律而獨立存在。無論是完全的三維動畫設(shè)計作品還是三維動畫與傳統(tǒng)拍攝結(jié)合的電影作品，都必須符合電影藝術(shù)長久以來所形成的審美規(guī)律和欣賞特點。在三維動畫設(shè)計中對傳統(tǒng)電影制作中的現(xiàn)實性，攝制方式，拍攝器材的物理特點和傳統(tǒng)電影特定的拍攝模式要有選擇的加以模仿才能符合電影藝術(shù)的即成規(guī)律和觀眾的欣賞習(xí)慣。同時在三維動畫設(shè)計中，應(yīng)該利用三維動畫設(shè)計軟件的即時性和便利性以及非凡的自由度和表現(xiàn)力去克服傳統(tǒng)電影制作中一些無法克服的局限，在符合藝術(shù)規(guī)律的情況下，創(chuàng)造電影藝術(shù)創(chuàng)作的新方法，新思路，只有這樣，三維動畫才能發(fā)揮自身優(yōu)勢改進電影制作的方式來增強電影的“奇觀性”，使電影的視覺效果既有創(chuàng)新又符合電影作品的藝術(shù)規(guī)律和觀眾的審美習(xí)慣。在電影藝術(shù)的殿堂里書寫新的篇章。
第5篇：電影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀范文
關(guān)鍵詞：二維動畫；有效捷徑；創(chuàng)作
隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活質(zhì)量也越來越高，壓力也越來越大，有時候需要緩解壓力，想看不僅小孩能看，大人也能看的動畫，因此，動漫行業(yè)也隨之迅速發(fā)展起來，要成功制作一部動畫片，是很多動畫創(chuàng)作人前進的目標(biāo)。動畫創(chuàng)作知識繁縟復(fù)雜，這在制作過程中分三期（前期、中期、后期）才能制作完成，因此，為動畫創(chuàng)作這個門檻設(shè)立了很高的。每一個動畫工作人員，都在尋找一種有效的解決方法，這也是本文所要探討的問題，二維動畫創(chuàng)作的有效捷徑是需要我們共同去研究的問題。
1 二維動畫創(chuàng)作的發(fā)展現(xiàn)狀
在上個世紀(jì)50年代，我國動畫是世界上最大最強的創(chuàng)作基地。也許是從上個世紀(jì)90年代開始，日本的動畫在慢慢發(fā)展起來，主要是針對性比較強，動畫中的情節(jié)比較相連貫，在角色上創(chuàng)作也很符合年輕人的審美特點，因而，我國的年輕人就慢慢被日本動畫給吸引成為忠實觀眾。從卡通消費市場調(diào)查中了解，一般青少年喜歡日本動畫的人占60%，中國原創(chuàng)動畫占11%，歐美動畫占29%，這個調(diào)查結(jié)果也有七八年了，如今，我國動畫也有巨大的變化。市場上很多的動畫都是中國加工完成的，如《死亡筆記》中的動畫部分就是我國某些動畫公司完成的，不僅如此，包括最受觀眾喜愛的《柯南》《功夫熊貓》《網(wǎng)球王子》等中間的一些動畫也在中國制作的。最近幾年，我國原創(chuàng)的動畫也在國際市場逐步發(fā)展走紅，如《喜洋洋與灰太狼》《風(fēng)云決》等一些，現(xiàn)在我國動畫行業(yè)不再只滿足加工外國動畫了。自從2007年我國廣電總局發(fā)表《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》后，動畫行業(yè)發(fā)展很迅速。就在同年中，我國原創(chuàng)動畫產(chǎn)量比往年產(chǎn)量翻倍甚至更多，目前，我國動畫制作規(guī)模已經(jīng)超越日本了。
如今我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，是因為有政府的支持，并鞏固了我國動畫與原創(chuàng)劇情在世界動畫行業(yè)的地位，讓青少年的課余生活更豐富，同時增強了精神文明創(chuàng)建，更為動畫產(chǎn)品創(chuàng)造了更大的市場和展現(xiàn)的平臺。
2 二維動畫創(chuàng)作的設(shè)計
（1）二維動畫創(chuàng)作的前期設(shè)計。所謂動畫的情節(jié)都是根據(jù)生活中某些片段而創(chuàng)作出來的，因此，動畫里面的內(nèi)容要參考現(xiàn)實人物的生活寫照和運動規(guī)律，例如照相、照片、文字記載等一些。不管是什么創(chuàng)作的影片，在做場景設(shè)計之前都要對劇本很熟悉、很理解，俗話說：“從劇本出發(fā)，從生活出發(fā)”。我們在了解歷史的背景，知道了地域的民族特征，時代的特點，人物的特征，了解了影片風(fēng)格特點的前提下，才能明確的把握主題設(shè)計需要的場景。
在動畫創(chuàng)作初期，我們首先要知道動畫創(chuàng)作不同于影視創(chuàng)作，更不同于文學(xué)的創(chuàng)作，因此在創(chuàng)作劇情時要夸張，簡單明確，思路清晰，要使在電影中無法大膽實現(xiàn)的一些效果。用個性的手法來表現(xiàn)出動畫劇本的特色本質(zhì)，并通過動作的方式表達出人物的特征，語言的夸張與動作表現(xiàn)劇情的發(fā)展變化，整個氣氛就需要場景的結(jié)合來渲染。在創(chuàng)作劇本時，有些和故事本身無關(guān)的情節(jié)能不要的盡量都不添加，要注重動畫的完整性。
（2）二維動畫創(chuàng)作時題材的選取。一部動畫的成功，首先在選擇題材上是很重要的，如要在動畫劇本設(shè)計的質(zhì)量與動畫影片上的質(zhì)量提高，主要就是題材在選取上要跟的上時代的流行元素。通過一部有時代流行元素的動畫，觀眾在觀看影片時就能體會到時代的流行元素，感受到編者創(chuàng)作時的心情。比如：日本的動畫大師宮崎駿很多作品，《天空之城》《幽靈公主》系列的影片，突破了傳統(tǒng)的動畫片以兒童為核心觀眾的理念，也收獲了不同年齡層次的觀眾，得到了大人的喜歡和認可。宮崎駿通過自己的想象力創(chuàng)造出動畫電影的特色，給人們帶來更廣闊的視野效果，作品本身也有很深刻的思想含義。動畫劇本的創(chuàng)作基本要來自于生活，更要高于生活。
（3）二維動畫創(chuàng)作的人物造型設(shè)計。動畫創(chuàng)作中不僅劇本要源于生活，而動畫中的人物造型也來自于生活，這是一種很多的元素構(gòu)造的藝術(shù)。在動畫創(chuàng)作里，出色的動畫人物造型設(shè)計是整部動畫片成功的一半。任何造型的方式是很多不同樣式的，但是基本的本質(zhì)還是離不開的，就是夸張與簡單這兩種基本的手法。造型的夸張與現(xiàn)實不相符而形成的視覺效果，更能突出人物個性特點，從而贏得觀眾的視野。
3 二維動畫創(chuàng)作的有效捷徑是模仿
事實證明，動畫創(chuàng)作方面的知識是很難通過文字、語言和符號來表達的，因此，在物理上很難傳播與復(fù)制。通過語言知識所描述的行為活動來模仿，讓知識所描述的場景、環(huán)境用二維動畫創(chuàng)作出來，在實際的生活中反復(fù)訓(xùn)練，并在短期的時間里了解與知識所描述類似的技巧能力，從而產(chǎn)生了“復(fù)制”，“傳輸”的效果，我們稱之為間接傳輸，也稱為模仿，這是對一些沒有結(jié)構(gòu)性知識間接傳輸?shù)姆椒?。這種情況目前還未得到理論上的解釋，這種模仿的方法在實際中被很多的實踐證明，并被廣大人們所運用。比如人在成長的過程中學(xué)習(xí)到人類本身的生活技能。然而，學(xué)習(xí)到的生活技能并不是自己摸索的，也不是從書上或者從別人口中所講而學(xué)習(xí)的，而是通過模仿別人的行為而了解的。例如小孩子在開始學(xué)習(xí)說話時，并不是通過學(xué)習(xí)說話的語法，而是經(jīng)過模仿大人的發(fā)音和平時的說話而練習(xí)的。我們在練習(xí)寫字時最主要是練習(xí)別人的字。長時間下來，小孩子的一些言行舉止，思維方式的都是通過模仿而獲得的。有位西方哲學(xué)家亞里士多德說過：“人是最善于模仿的動物。人是借助于模仿來學(xué)習(xí)他最早的功課的?！辈还馐切『７?，大人的許多生活技能也是通過實踐模仿而學(xué)來的。比如，在學(xué)習(xí)繪畫的時候，也不只是通過閱讀書與教材，而是更多的是經(jīng)過模仿名畫家的作品學(xué)習(xí)的。因此模仿是人們學(xué)習(xí)某種技能最有效的捷徑，所以二維動畫創(chuàng)作首先也是通過模仿他人的作品，而慢慢成長的。
4 結(jié)束語
總而言之，二維動畫創(chuàng)作最有效的途徑還是模仿，通過不斷模仿，從中掌握二維動畫創(chuàng)作的技巧性的二維動畫制作知識，得到了各種動畫創(chuàng)作的設(shè)計技巧，好為將來的創(chuàng)作做基礎(chǔ)和準(zhǔn)備。我們通過了解二維動畫創(chuàng)作的設(shè)計流程，模仿別人的動畫作品，是我們創(chuàng)作二維動畫的最有效的方法。
參考文獻：
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第6篇：電影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀范文
當(dāng)今，企業(yè)與企業(yè)之間的競爭，不僅是產(chǎn)品、服務(wù)上的競爭，更是市場占有率的競爭，而市場占有率中最大的影響因素，便是顧客熟性，即顧客滿意。涂榮庭、趙占波(2008)顧客滿意是顧客忠誠、實現(xiàn)正面口碑、避免顧客退出及實現(xiàn)公司長期盈利的重要因素。
在定義方面上，顧客滿意是一種心理狀態(tài)。顧客根據(jù)消費經(jīng)驗所形成的期望與消費經(jīng)歷一致時而產(chǎn)生的一種感情狀態(tài)。菲利普科特勒(1993)認為，顧客滿意是指一個人通過對一個產(chǎn)品的可感知效果與他的期望值相比較后，所形成的愉悅或失望的感覺狀態(tài)。
在顧客滿意怎么測量方面，最初提出了期望差異任理論，認為當(dāng)顧客對某一產(chǎn)品或者服務(wù)認知的表現(xiàn)與他們的期望一直或更好時，顧客就會感到滿意，否則就不滿意。我國學(xué)者楊艷(2010)對該理論進行改進，進一步規(guī)范化的列出滿意度的測量公式:顧客滿意度用戶感受值/期望值。根據(jù)這一公式，如果顧客實際感受到的服務(wù)質(zhì)量符合甚至超過他們預(yù)期的服務(wù)質(zhì)量時，他們的感知服務(wù)質(zhì)量就好，顧客就會感到滿意或十分滿意:如果他們實際感受到的服務(wù)質(zhì)量不及預(yù)期的服務(wù)質(zhì)量，他們的感知服務(wù)質(zhì)量就差，顧客就會感到不滿意。在進行顧客滿意度研究的實證分析中，大多是從服務(wù)業(yè)為切入點的。張景欣，王妙(2009)認為服務(wù)業(yè)作為對顧客依賴性最大、顧客流失率最高的行業(yè)，研究服務(wù)業(yè)的顧客滿意度的意義尤為重要。在服務(wù)業(yè)中，酒店、銀行、快銷品等行業(yè)都有學(xué)者做過詳盡的分析，但影視傳媒業(yè)的顧客滿意在以往的研究中很少涉及，本文將就影視業(yè)的顧客滿意展開研究。
二、影視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
上世紀(jì)八十年代，中國電影曾經(jīng)輝煌過，由于娛樂時間增長，收入水平提升，以及票價低廉，電視節(jié)目內(nèi)容的匱乏，看電影的人數(shù)和票房收入節(jié)節(jié)攀升，到了1991年達到頂點，年票房收入達到24億元，人均年觀影10次以上。但是進入1992年之后，隨著電視普及率的提高、節(jié)目質(zhì)量的提升，錄像機、VCD.民間放映廳的盜版音像產(chǎn)品沖擊，中國電影產(chǎn)業(yè)步入了十年低谷，到1999年，票房收入跌入谷底，票房收入8.1億元。進入2002年，為了挽救垂死的電影行業(yè)，應(yīng)對WTO之后海外影片對國產(chǎn)電影的沖擊，國家開始推行院線制改革，并允許民營、外資進入電影放映行業(yè)。老舊影院被建立在商業(yè)中心新的現(xiàn)代化多廳影院替代。隨著國人消費能力的提升，有消費能力的年輕人走入城市，中國的電影市場進入了前所未有的上升通道。
影院業(yè)屬于重資產(chǎn)行業(yè)，中國電影院總體盈利狀況并不好。從2011年開始，中國電影銀幕的單銀幕票房就開始下降。據(jù)不完全統(tǒng)計，全國影院中，僅三分之一盈利，三分之一打平，三分之一虧損。從電影院的單影院票房產(chǎn)出和單銀幕票房產(chǎn)出來看，邊際收入下降趨勢已經(jīng)非常明顯。目前一線城市的影院開始飽和。因此，目前已經(jīng)建成的影院的地位，類似于好萊塢早期的核心地段，高票房產(chǎn)出的首輪劇院。而從好萊塢的經(jīng)驗認為，擁有了穩(wěn)定的首輪劇院渠道的發(fā)行商更有可能成長成為行業(yè)的主導(dǎo)者。
既然票價降無可降，中國電影的后窗口開啟將會打開更大的市場，互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢體現(xiàn)的更加明顯。目前，票房占電影總體收入的80%，而版權(quán)收入僅占6%。這和好萊塢的有很大的不同。好萊塢的后窗口版權(quán)收入如DVD租賃、電視網(wǎng)貢獻了80%的收入。相對而言，中國的后窗口市場還沒有真正啟動。但我們可以注意到，即使是很小的版權(quán)收入，來自互聯(lián)網(wǎng)的版權(quán)收入占比迅速提高，很快就要超越電視。換句話說，中國的電影后窗口可能再一次實現(xiàn)跨越式發(fā)展，從DVD租賃、電視網(wǎng)窗口直接過渡到互聯(lián)網(wǎng)窗口。
三、影視行業(yè)提高顧客滿意度的策略
由姜文執(zhí)導(dǎo)的電影《一步之遙》于12月18號上映。在觀影結(jié)束后，包括地產(chǎn)大亨任志強在內(nèi)的許多顧客打呼看不懂，但截至到電影從影院下線，其共計取得5.12億人民幣的營業(yè)收入。有人把5.12億的票房稱為是姜文導(dǎo)演實業(yè)的滑鐵盧，但在票房慘敗的背后，體現(xiàn)出中國電影事業(yè)的良性發(fā)展，也得到了觀影顧客的一致好感，在較高的顧客滿意方面主要歸結(jié)于其前期較好的營銷方式，及售后服務(wù)，即觀影后的主流的影評分享，及故事背景、原型的還原。在影片上映前，影片發(fā)行方北京不亦樂乎電影文化發(fā)展有限公司就把預(yù)期票房透露給各大媒體12億，以此來提高潛在顧客的注意力，及顧客期望值。但在影片正式上線的前一周，該影視公司在新浪微博中爆料出大新聞一步之遙因?qū)徍藛栴}推遲首映，具體原因是電影尺度沒有通過廣電總局的審核標(biāo)準(zhǔn)。此一招即吸足了觀影人的眼球，從另一方面來說，也降低了觀眾的預(yù)期期望，因為再次審核的要求是刪除一些裸露鏡頭。按照滿意度的測量公式:顧客滿意度用戶感受值/期望值，在觀影之前，影視方就此期望值降低，潛在的提高了顧客滿意度。
《一步之遙》被預(yù)期是12億票房，除了預(yù)售的網(wǎng)票外，沒有太多數(shù)據(jù)支持。這個12億，很可能是業(yè)內(nèi)對湊足中國大陸2014年票房過30。億的一種美好祝愿。截至姜文的這部電影上映之前，中國電影票房剛剛接近270億元上下(具體數(shù)字有待進一步考證)。如果《一步之遙》貢獻12億，那剩下的10個億，讓《智取威虎山》、《微愛》等湊足，還是可以的。
同時，得出二十億的結(jié)論，也是根據(jù)當(dāng)年的《讓子彈飛》的情況來推導(dǎo)的。按著當(dāng)年屏幕數(shù)量、進場人數(shù)和如今的屏幕數(shù)量、人數(shù)等進行換算。只要《一步之遙》保持《讓子彈飛》的水準(zhǔn)，產(chǎn)出三倍于前的票房，是可以爭取的。
我最近看到的一組新數(shù)據(jù)顯示，中國大陸的平均票價是36元。也就是說，要產(chǎn)出二十億票房，需要五千五百萬人入場。另一份業(yè)內(nèi)傳來的大數(shù)據(jù)資料顯示，中國經(jīng)常電影院消費的人群數(shù)字，在三千萬人上下。讓每一個經(jīng)?？措娪暗娜耍伎戳四骋徊侩娪埃谥袊?，是基本現(xiàn)實的。所以，咱們產(chǎn)出了數(shù)部十億上下票房的電影?！短﹪濉?、《西游降魔篇》、《大鬧天宮》、《心花路放》等，可作為例證。
如此看，讓一千多萬人入場看《一步之遙》，是輕而易舉的事情。因為這批人，是大片就看，不管好壞。很多業(yè)內(nèi)人士在面對昨晚平安夜黯淡無光的票房市場之后，紛紛將矛頭指向網(wǎng)票。在《一步之遙》、《微愛》、《智取威虎山》等三部大片同時站臺的情況下，本應(yīng)該有井噴出現(xiàn)，可是，最終票房，也不過一億多一點。單日票產(chǎn)一億，在2014年的其它檔期，是非常平常的事情。而在賀歲檔加平安夜，出如此成績，十分令人尷尬。
《一步之遙》票房可能止步五億，跟該部電影出了大量低價票有直接關(guān)系。幾百萬人持有不超過十塊錢的低價票，這是非?？膳碌氖虑?。能從網(wǎng)絡(luò)購票的人，都是我上邊說的什么大片都看的一千萬人數(shù)字里邊的。這些人，即使60到100元，也是照樣看的，這是鐵桿影迷。廉價網(wǎng)票售賣給了這些鐵桿影迷，自然瞬間拉低了票房。
同時，《一步之遙》質(zhì)量又略顯不佳，這幾百萬鐵桿影迷又通過自己的社交網(wǎng)絡(luò)，瞬間拉低了該片的口碑。鐵桿影迷是可以影響很多人的。這幾百萬人，構(gòu)成了電影口碑的關(guān)鍵。
微信觀影10元抵扣卷是《一步之遙》提高顧客滿意的最主要的途徑之一，未來在支付手段上也可能成為影視業(yè)消費的主流，在這一點上可以大大提高顧客的滿意度。
針對《一步之遙》這部電影來說，提高顧客滿意度上可以歸納為以下幾點:
1、期望值。在電影上映前大勢宣傳，并憑借姜文導(dǎo)演《讓子彈飛》的余熱，大大吸引顧客的注意力，但在接近上映期時，制作花邊新聞，降低顧客的期望值膽沒降低顧客對本片的興趣。
第7篇：電影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀范文
3月31日，上海文化廣播影視集團有限公司（下稱新文廣）正式揭牌，原上海文化廣播影視集團（即業(yè)內(nèi)俗稱的大文廣，SMEG）的事業(yè)單位建制將被撤銷，改制設(shè)立的國有獨資的新文廣正式運營，上海東方傳媒集團有限公司（即上海廣播電視臺全資子公司，業(yè)內(nèi)俗稱的小文廣，SMG）以國有股權(quán)劃轉(zhuǎn)方式與新文廣實施整合。大文廣和小文廣分別為東方明珠和百視通的控股股東。
盡管新文廣比原來上海文化廣播影視集團只多了“有限公司”數(shù)個字、從公司注冊到公司揭牌的時間間隔也僅僅四天，卻可以看出上海市在文化廣播影視領(lǐng)域深化改革的決心。 文化體制改革14年坎坷
上海系和海南系，是中國文化廣電綜合改革的“排頭兵、急先鋒、試驗田”，主要圍繞相應(yīng)政府職能部門的合并、體制改革摸索、產(chǎn)業(yè)化探索等方面進行。
2000年5月9日，海南省人民政府辦公廳下發(fā)文件【瓊府辦（2000）46號】，就海南省文化廣電出版體育廳相關(guān)職能配置、內(nèi)設(shè)機構(gòu)和人員編制等方面進行公布。這標(biāo)志著海南省文化廣電出版體育廳正式成立。
2000年5月11日，上海市文化廣播影視管理局正式成立，由上海市電影局、廣播電視局和文化局整合而成。2001年4月19日，上海文化廣播影視集團掛牌成立，實行管辦分離，開啟了中國廣電領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)化的序幕。
自上海、海南之后，在過去十余年過程中，全國省區(qū)市尤其是地級市、縣級市的文化局、廣電局、版權(quán)局、新聞出版局，甚至于體育局、掃黃打非辦等政府職能部門陸續(xù)拉開本地區(qū)的文化體制改革大幕。
海南與上海兩個地區(qū)都是圍繞著文化體制改革這根主線的，兩者不同之處在于海南省的文化體制改革停留在文化演藝市場、體育運動等領(lǐng)域的管理層面，而上海市則屬于綜合性改革，并在產(chǎn)業(yè)化層面不斷探索。
兩地的探索，的確為其他省區(qū)市的文化局、廣電局、新聞出版局、版權(quán)局、體育局、文物局等政府職能部門“多合一”起到了示范與借鑒作用。
由融合網(wǎng)（）完成的《大部制下的三網(wǎng)融合與中國有線行業(yè)》研究報告顯示，截至2014年4月1日，天津、湖北、遼寧、吉林、廣東、陜西、河北、重慶、甘肅、江西、浙江、甘肅、福建、山西、廣西、山東、北京等17個省級的新聞出版局、廣電局、版權(quán)局等政府職能部門進行了合并。
截至2014年3月1日，全國有超過240個地級市、自治州、盟和林區(qū)等完成文化局、新聞出版局、廣電局等政府職能部門的整合。目前大陸地區(qū)有333個地級行政區(qū)，由此計算，“文廣合并”的完成率超過了70%。
近一兩年，無論是以省為單位還是以地級市為單位的文化體制改革，動作都極大。在2013年3月22日國家新聞出版廣電總局正式掛牌之前，相應(yīng)省區(qū)市政府職能部門的整合僅僅局限于地級市級別，這種機構(gòu)合并及改革的最終目標(biāo)是實現(xiàn)大文化制、統(tǒng)一管理，像新聞出版總署和廣電總局整合就是大文化整合邁出的關(guān)鍵一步。
政府職能部門整合的邏輯，一方面是廣電、新聞出版都擔(dān)負著“輿論陣地”等作用，屬性相似，合并的話有助于理順內(nèi)部關(guān)系，整合資源；另一方面可加快產(chǎn)業(yè)化步伐，就像近年來，廣播電臺并入電視臺成為廣播電視臺，未來可能外延不斷擴大，最終能夠?qū)崿F(xiàn)電視臺、電臺、報紙、期刊雜志、互聯(lián)網(wǎng)等一體化傳播體系。
隨著諸多政府職能部門的整合，未來，中國文化、新聞出版、廣電、體育等政府職能部門及其行業(yè)如何更好地深化改革、如何更好地產(chǎn)業(yè)化、在新技術(shù)新媒介層出不窮的背景下廣電行業(yè)如何發(fā)展，成為全新的命題。
在這個重要的歷史拐點上，上海市再一次挑起了產(chǎn)業(yè)化探索的重任。這或許也是新文廣總裁黎瑞剛（業(yè)內(nèi)稱“黎叔”）最為顧忌之處，其在2014年新春之后第一天上班時就表示：“有很多人看不懂（我為什么會回來），我自己也糾結(jié)，這種糾結(jié)可以用‘痛苦’二字來形容。我其實很不想來……我的這種糾結(jié)和不愿，曾經(jīng)向領(lǐng)導(dǎo)做了非常深入的匯報、溝通。我覺得我這兩年已經(jīng)在市場化的軌道上越走越遠，我已經(jīng)和SMG漸行漸遠，我在探索一個新的平臺、一條新的發(fā)展道路?！?監(jiān)管嚴(yán)重滯后
中國廣電產(chǎn)業(yè)主要面臨以下挑戰(zhàn)：行業(yè)管理體制僵化、諸侯式發(fā)展規(guī)劃、行業(yè)創(chuàng)新能力極低、封閉的產(chǎn)業(yè)鏈、行業(yè)協(xié)會缺失、小利益集團“現(xiàn)身”、人才儲備不足、公益與產(chǎn)業(yè)屬性混淆，如何化解這些挑戰(zhàn)，恰恰是新文廣及黎瑞剛“奉命于危難之間”的原動力、助推劑。
以目前主流的IPTV、OTT（“Over The Top”，通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應(yīng)用服務(wù)）、智能電視、手機電視等市場新興事物為例，在相應(yīng)管理制度方面屬于“各管一段”，不同部委間規(guī)章制度、管理規(guī)范等只適用于本行業(yè)，難以對產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)揮應(yīng)有“撬動”作用。廣電還是以傳統(tǒng)管輿論方式來管產(chǎn)業(yè)，只注重輿論管理，而忽略產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對產(chǎn)業(yè)管理沒有具體措施。
針對視聽新媒體行業(yè)，行政主管部門近幾年密集出臺多個管理文件，像“344號文”（即2010年下發(fā)的《關(guān)于三網(wǎng)融合試點地區(qū)IPTV集成播控平臺建設(shè)有關(guān)問題的通知》）、“181號文”（即2011年頒發(fā)的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構(gòu)運營管理要求》）、“74號文”（即2010年下發(fā)的《關(guān)于手機電視集成播控平臺建設(shè)和運營管理有關(guān)問題的通知》）。
這些政策的初衷，是“定向管理”相對應(yīng)的IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視等領(lǐng)域，將其納入規(guī)范化軌道，但新媒體的特性是創(chuàng)新能力極強又開放互動，產(chǎn)業(yè)鏈條隨技術(shù)創(chuàng)新和市場需求快速縱橫拓展，極易“溢出”文件所界定的業(yè)務(wù)范疇，最終導(dǎo)致監(jiān)管主要落在廣電機構(gòu)身上，對于廣電以外的主體約束力不大。
近幾年，各種新興傳輸通道不斷受到包括資本、技術(shù)、商業(yè)模式等各種因素影響而更新?lián)Q代，一旦通道、渠道發(fā)生重大變革，自然會催生全新商業(yè)模式、業(yè)務(wù)及其產(chǎn)品，從而讓行政當(dāng)局的既有規(guī)章更加滯后。
以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、IT企業(yè)、電商、虛擬電信運營商甚至傳統(tǒng)家電賣場企業(yè)為代表的第三方產(chǎn)業(yè)力量，近兩年紛紛借助三網(wǎng)融合配套政策，圍繞著自身優(yōu)勢向各自設(shè)定領(lǐng)域及目標(biāo)進行大跨步、跨界式發(fā)展。
這種迅猛發(fā)展現(xiàn)狀，如單純從促進消費類電子產(chǎn)品、機頂盒、網(wǎng)絡(luò)視頻、軟件、電商等行業(yè)發(fā)展的角度來看是件好事，但卻打破現(xiàn)有廣電行業(yè)發(fā)展格局，不僅給廣播電視臺、有線電視網(wǎng)絡(luò)運營商、CMMB中廣傳播、IPTV等傳統(tǒng)廣電行業(yè)的發(fā)展帶來前所未有的壓力，更增加了廣電行業(yè)的管理難度（如對視聽新媒體內(nèi)容的監(jiān)管）。 黎叔如何解題
在上海系14余年的探索期間，大、小文廣付出過沉重代價，新時代又有新問題。
2014年，黎瑞剛面對的綜合環(huán)境要好一些——國家陸續(xù)出臺政策大力發(fā)展文化、電影、動漫、內(nèi)容等產(chǎn)業(yè)；三網(wǎng)融合試點工作將不遺余力地向縱深開展；寬帶中國成為國家戰(zhàn)略；光纖入戶工程全國鋪開；4G時代正式開啟，移動互聯(lián)網(wǎng)正式來臨；大、小文廣的整合；以省為單位有線電視網(wǎng)絡(luò)的整合等。
上述綜合環(huán)境對于整合大、小文廣旗下的廣播電視臺、電影、動漫、有線數(shù)字電視、IPTV、地面數(shù)字電視、東方網(wǎng)等業(yè)務(wù)板塊有極大的推動作用，如原來東方有線（上海地區(qū)唯一的有線數(shù)字電視運營商）與IPTV都是割裂且處于競爭的態(tài)勢，在完成大、小文廣整合之后，兩者有望轉(zhuǎn)化為“共存共榮”的模式。
新的背景下，黎瑞剛?cè)孕杞鉀Q三大難題。
一、理順廣電領(lǐng)域的公益與產(chǎn)業(yè)屬性。
廣電的體制改革之所以困難重重，核心點在于沒有想清楚哪些屬于公益事業(yè)、哪些應(yīng)該產(chǎn)業(yè)化？廣電行業(yè)在市場化、產(chǎn)業(yè)化的同時，還要處理及平衡好公益屬性與產(chǎn)業(yè)屬性。
廣電行業(yè)與其他行業(yè)走的道路完全不同，廣電領(lǐng)域目前能走市場化、產(chǎn)業(yè)化的主要集中在傳輸通道、內(nèi)容制作等方面。
廣播電視臺目前已將娛樂內(nèi)容作為純產(chǎn)業(yè)化來運作，這也是新文廣及黎瑞剛認可的方向。報道顯示，黎瑞剛已與新文廣法定代表人王建軍達成一致：“未來新文廣率先突破的就是娛樂板塊，下一個就是第一財經(jīng)，就是要對產(chǎn)品的流程進行再造?！?/p>
但在廣播電視節(jié)目傳輸層面，至今并沒有理順關(guān)系。全國有線數(shù)字電視運營還存在公益屬性與產(chǎn)業(yè)屬性相混淆的狀況。
此次上海新文廣成立，可否重新界定有線電視網(wǎng)絡(luò)的公益屬性和產(chǎn)業(yè)屬性？電視臺每年巨額的廣告費用可否分享一部分給有線電視網(wǎng)絡(luò)運營商？電視臺的公益屬性（特指新聞制播）和產(chǎn)業(yè)屬性（特指收費廣告）能否有一個更好的界定？
大、小文廣整合后，上海地區(qū)的有線電視網(wǎng)絡(luò)運營商——東方有線電視網(wǎng)絡(luò)公司會成為其集團成員，期待黎瑞剛能解決這一難題。
二、構(gòu)建綜合平臺及核心競爭力。
在這個新媒體、新通道不斷涌現(xiàn)且更新極快的時代，門戶網(wǎng)站、微博、微信、公眾號、專欄作者、朋友圈等互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)的傳播范圍及影響力絲毫不亞于某個廣播頻率、電視頻道、有線數(shù)字電視頻道。
傳統(tǒng)廣電人一定要清醒地認識到，目前并不是簡單拿廣播頻率、電視頻道、信息傳輸通道進行比拼的時代，應(yīng)該是一個立體式的、能夠緊緊抓住并滿足某個特定群體需求的時代，要懂得如何充分利用廣電傳統(tǒng)優(yōu)勢，不斷根據(jù)用戶需求加快創(chuàng)新步伐并打造出一個全新的綜合式的平臺（如：融資平臺、內(nèi)容制作平臺、傳播平臺等）。
新時代、新平臺上的產(chǎn)品是什么？新文廣的核心競爭力到底是什么？如何與互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)進行結(jié)合？如何將廣電生產(chǎn)出來的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在不同傳播平臺（報紙、電視臺、有線電視網(wǎng)絡(luò)、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)、微信、移動互聯(lián)網(wǎng)等）上實現(xiàn)最大化傳播……
三、重視新興信息傳輸通道及業(yè)務(wù)模式。
大、小文廣的業(yè)務(wù)板塊主要包括：電視頻道、廣播頻率、IPTV新媒體、平面媒體、影視產(chǎn)業(yè)、演藝產(chǎn)業(yè)、電影節(jié)電視節(jié)、旅游觀光、物業(yè)管理、科技開發(fā)、電視、網(wǎng)絡(luò)購物、海外業(yè)務(wù)等。
從信息傳輸通道、媒體制作及傳播等方面來看，通過此次整合，新文廣已將上海有線、地面、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等傳輸渠道掌握在手中，這是一個立體化、系統(tǒng)化的傳播平臺?！坝芯€與IPTV惡性競爭”等現(xiàn)象有望通過上海地區(qū)的此次整合找到一個新的發(fā)展模式。
第8篇：電影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀范文
【關(guān)鍵詞】專業(yè)化頻道 盈利模式 創(chuàng)新
電視頻道專業(yè)化指的是電視媒體經(jīng)營單位以電視市場運營的內(nèi)在規(guī)律和電視觀眾的特定需求為出發(fā)點，對頻道進行有效定位，使其節(jié)目內(nèi)容和頻道風(fēng)格能比較集中地滿足某些特定目標(biāo)受眾的需求。來自于受眾需求、產(chǎn)業(yè)變革、行業(yè)內(nèi)外競爭等各方面因素的推動和引導(dǎo)，頻道專業(yè)化是世界電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流。在我國廣電行業(yè)改革不斷深入的大背景下，頻道專業(yè)化成為了電視傳媒行業(yè)發(fā)展的趨勢所在。并且，在電視人的努力實踐下已經(jīng)取得了顯著的成果，涌現(xiàn)了諸如財經(jīng)頻道、游戲頻道、足球頻道、攝影頻道等一系列專業(yè)化頻道。
在經(jīng)歷了以節(jié)目為中心的“節(jié)目時代”和以欄目為中心的“欄目時代”之后，我國的電視行業(yè)已進入以電視頻道為中心的“頻道時代”。目前，頻道專業(yè)化雖已初具規(guī)模，但仍處于發(fā)展的初級階段，專業(yè)化頻道的運營模式仍在不斷探索中，特別是其盈利模式的完善是擺在電視人面前的一個亟待解決的問題。
商業(yè)電視市場不同于一般的產(chǎn)品市場。一般來說，商業(yè)電視市場是一種二元產(chǎn)品市場，即一種產(chǎn)品，存在于兩個市場中，而且兩個市場的績效又彼此相互影響。第一個市場是廣告市場，使電視臺將頻道時間賣給廣告主，或者說是將觀眾的時間賣給了廣告主。費用的高低取決于觀眾人數(shù)的多少，即收視率的高低。收視率越高，廣告費也越高。第二個市場是消費者市場，也就是觀眾市場。電視節(jié)目被包裝、編排后傳送到終端用戶的電視機里。觀眾作為消費者需要向電視臺支付相應(yīng)的費用才能看到想要收看的頻道或者電視節(jié)目。以上兩個市場構(gòu)成了電視頻道盈利來源的基礎(chǔ)途徑。
目前，我國的電視頻道盈利模式仍舊比較單一，廣告收入構(gòu)成了盈利的主要來源。以2006年為例，全國廣播電視廣告收入527億元，較上年增加58億元，增幅12％，占全行業(yè)總收入的48％、占創(chuàng)收收入的55%①。即使到了2009年，全國廣播電視創(chuàng)收1582.02億元，但廣告收入仍是廣電產(chǎn)業(yè)的主要收入來源，占總收入的49％。而廣告收入的硬性指標(biāo)是收視率，根據(jù)我國目前的受眾情況分析，收視率高必須節(jié)目大眾化，那么一些專業(yè)化程度較高的專業(yè)頻道由于收視人群狹窄，收視率不高，頻道經(jīng)營面臨巨大財務(wù)壓力。提升盈利能力對于頻道專業(yè)化建設(shè)至關(guān)重要。
創(chuàng)新盈利模式應(yīng)從以下幾個方面進行：
一、突出專業(yè)頻道優(yōu)勢，增加廣告收入
在電視廣告發(fā)展的初期，廣告?zhèn)鞑ジ嗟氖且源蟊妭鞑サ哪Ｊ酱嬖?，注重的是收視率，缺乏特定的受眾指向。對于廣告主而言，廣告投入浪費明顯，廣告效果不佳。在市場經(jīng)濟發(fā)展的今天，市場競爭越加激烈，廣告主越來越希望廣告?zhèn)鞑ジ佑嗅槍π裕⒅氐氖菑V告目標(biāo)受眾的千人到達率。如果說傳統(tǒng)廣告模式是對電視觀眾的“掃射”傳播，那么現(xiàn)在則要求應(yīng)是對目標(biāo)受眾的“點射”傳播。專業(yè)化頻道的發(fā)展恰好符合現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑サ囊?。專業(yè)頻道由于收視人群的限制，影響了其收視率和廣告收入，但從另一個角度來看，專業(yè)頻道的專業(yè)化特色又使其具備了專業(yè)廣告市場的優(yōu)勢。例如，汽車頻道為汽車產(chǎn)業(yè)相關(guān)廠商提供了最好的專業(yè)廣告投放平臺。在體育頻道上播出體育用品的廣告，其傳播對象主要針對體育愛好者，廣告效果更加明顯。
在廣告制作上應(yīng)力求精良，提高觀眾的收視興趣。在形式上，隱性廣告的運用更有助于消費者接受廣告信息，同時，也不會破壞專業(yè)頻道的整體形象。
二、大力開展付費收視業(yè)務(wù)
在國外尤其是西方國家，看電視付費已經(jīng)成了一種通例，是一件天經(jīng)地義的事情。在美國，電視臺基本上都是私營的，1999年電視廣告收入和觀眾付費收入分別為410億美元和280億美元。Discovery頻道的所有運營開支都是由觀眾付費所支付，廣告收入則體現(xiàn)為盈利。②
隨著數(shù)字化電視技術(shù)的發(fā)展，為收視付費提供了基礎(chǔ)。一方面，數(shù)字化使得電視節(jié)目的傳輸質(zhì)量、畫面清晰度和音響效果等大大提升，為觀眾帶來了更好的試聽享受。另一方面，數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展使電視頻道數(shù)量得到極大地擴充。同時，通過加解密技術(shù)實現(xiàn)終端控制，能夠?qū)崿F(xiàn)用戶必須付費才能收看電視頻道，還可以通過機頂盒智能卡的方式，解決收費問題。由此實現(xiàn)由公共頻道向付費頻道轉(zhuǎn)變。2004年以來，中央和地方的多套數(shù)字付費電視陸續(xù)開播。通過不斷豐富與優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，付費頻道業(yè)務(wù)為專業(yè)化頻道增加收入已初顯成效。以上海文廣SiTV為例，自2002年9月28日率先在全國開播數(shù)字電視至今，SiTV已推出16個全國數(shù)字付費頻道，包括：1個高清頻道和15個專業(yè)化的標(biāo)清頻道，內(nèi)容涵蓋影視、體育、紀(jì)實、法治、動漫、汽車等，截止2010年底，這些頻道已經(jīng)覆蓋全國220多個城市及地區(qū)，用戶超過6500萬。
付費電視的出現(xiàn)改變了我國電視的傳統(tǒng)贏利模式，它關(guān)系到我國的電視發(fā)展進程，更關(guān)系到電視頻道專業(yè)化的走向。只有堅持廣告收入和付費收入兩手抓，兩手都要硬的原則，才能在目前電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀下，迅速拓展盈利渠道，緩解電視的生存壓力，促進頻道專業(yè)化的發(fā)展。
三、積極利用新媒體發(fā)展契機
伴隨著以樓宇電視、移動電視、手機電視、互動電視為代表的數(shù)字新媒體發(fā)展，在擴展了新的細分市場的同時，也為專業(yè)化頻道帶來了新的盈利模式。
新媒體具有個性化突出、受眾選擇性增多、表現(xiàn)形式多樣、交互性極強等特點，受到越來越多觀眾的喜歡。新媒體較之于傳統(tǒng)媒體，往往針對于獨特的細分市場，與傳統(tǒng)電視媒體形成互補。比如移動公交電視主要面向室外公交乘客，收視空間相對密閉，具有強制收視性。移動多媒體廣播（CMMB）主要面向七寸以下小屏幕手持或車載式終端設(shè)備，包括手機、MP4、GPS、數(shù)碼相機、筆記本電腦等終端提供廣播電視服務(wù)。移動電視發(fā)展很快，產(chǎn)業(yè)價值顯著，業(yè)務(wù)模式日趨成熟。通過傳統(tǒng)媒體與新媒體的協(xié)作，有利于更好的服務(wù)于多元的需求市場，增強自身的競爭力，有效擴展市場空間和盈利點。例如，可以以新媒體特點為基礎(chǔ)、客戶需求為出發(fā)點，將傳統(tǒng)媒體上播出的電視節(jié)目內(nèi)容進行再次編排，投放于新媒體平臺。
基于數(shù)字化技術(shù)的雙向傳輸，電視游戲、在線醫(yī)療、在線電視購物等互動性的節(jié)目在滿足受眾多方面需求、提供了方便的同時，也就贏得了其情愿所付出的費用。當(dāng)然，互動業(yè)務(wù)的展開需要對用戶市場進行專項研究，建立用戶服務(wù)理念與服務(wù)隊伍。
四、拓展衍生品盈利渠道
拓展衍生品盈利渠道有利于頻道增加收入來源。這方面國外有很多我們可以學(xué)習(xí)和借鑒的寶貴經(jīng)驗。如美國的“國家地理頻道”，它的廣告收入大約只占頻道收入的三分之一，其他多靠上下游產(chǎn)品。美國的“探索頻道”除經(jīng)營探索頻道與學(xué)習(xí)頻道兩種核心頻道之外，近年來還成功推出旅游頻道與動物星球等頻道，更兼營家庭影帶、互動多媒體、電視制作、出版、節(jié)目銷售及發(fā)行等多種業(yè)務(wù)，并在世界各國開設(shè)了多家探索頻道品牌專賣店。
目前，我國每年都投入大量的資源制作廣播電視節(jié)目，而其中絕大部分電視節(jié)目資源只進行一次性播出，造成了巨大的閑置和浪費。因此，在電視節(jié)目制作之初就應(yīng)做整體性規(guī)劃，對其中優(yōu)秀的節(jié)目資源進行深度開發(fā)。以風(fēng)靡全國的動畫片《喜洋洋與灰太郎》為例，其漫畫書的發(fā)行量突破200萬冊，銷售額超過2000萬元。DVD、網(wǎng)絡(luò)授權(quán)、電影圖書、玩具產(chǎn)品、食品飲料等相關(guān)衍生品層出不窮。
此外，開發(fā)與節(jié)目相關(guān)的產(chǎn)品，與頻道向?qū)?yīng)的專業(yè)行業(yè)開展關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)商業(yè)合作等都是專業(yè)化頻道所具有的獨特盈利優(yōu)勢。做游戲頻道的，可以與游戲運營商合作，提供游戲策略服務(wù)；做音樂頻道的，可以與視聽行業(yè)合作提供音樂光盤和演唱會門票；做經(jīng)濟頻道的，可以與咨詢、證券行業(yè)合作提供經(jīng)濟咨詢等。如2004年，上海文廣集團與環(huán)球唱片合資成立上海上騰娛樂有限公司，兩方形成互補，可以辦演唱會賺取票房、制作音樂電視提供給音樂電視頻道等。2005年湖南衛(wèi)視《超級女生》除電視節(jié)目本身的廣告收入和其他媒體廣告收入，相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)主要包括短信、音像制品、圖書、服裝及其他形象授權(quán)、商業(yè)演出等，其本上形成了一條完整的盈利鏈條。在當(dāng)今電視傳媒業(yè)中,專業(yè)化電視頻道與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的互惠互利、共謀發(fā)展成為必然，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展將是專業(yè)化電視頻道新的利潤增長點。
電視頻道專業(yè)化是決定行業(yè)未來發(fā)展的空間和潛力的關(guān)鍵性因素。同時，頻道專業(yè)化本身也是一個漸進的過程，是一個不斷摸著石頭過河的過程。找準(zhǔn)問題，發(fā)現(xiàn)原因，解決問題才是關(guān)鍵。在電視業(yè)正處于大變革、大轉(zhuǎn)型的歷史時期，只有積極探索、大膽改革，才能走出一條適合我國電視發(fā)展需求的頻道專業(yè)化盈利創(chuàng)新路徑。
參考文獻
①國家廣播電影電視總局，sarft.省略/
②劉燕玲，《中國頻道專業(yè)化:尚未成熟的選擇》，《新聞記者》，2003（11）
第9篇：電影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀范文
關(guān)鍵詞：千兆接入；通信技術(shù)；寬帶
1千兆接入的發(fā)展現(xiàn)狀
千兆（英語：GbE，GigabitEthernet，或1GigE）指的是一個描述各種以吉比特每秒速率進行以太網(wǎng)幀傳輸技術(shù)的術(shù)語。近年來超寬帶逐漸進入人們的視野，其中最為突出的便是4K、8K高清視頻、虛擬現(xiàn)實、大型在線游戲等業(yè)務(wù)，百兆寬帶逐漸淡出人們的視野，不再是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的重要標(biāo)準(zhǔn)，千兆接入成為各個國家運營商發(fā)展的新目標(biāo)。當(dāng)前采用千兆接入的國家主要有韓國、新加坡、美國和日本等發(fā)達國家，而中國為了跟上時展的潮流，也加入了千兆接入的時代。例如：2016年1月，上海電信首先在國內(nèi)采用10GPON技術(shù)，在浦東和浦西的小區(qū)先后接入了千兆寬帶，聯(lián)通和移動運營商也積極響應(yīng)“光改”，在百兆業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，在一些城市和高端小區(qū)開始進行千兆業(yè)務(wù)的試點工作，我國正逐步迎來千兆時代。
2千兆接入主要的應(yīng)用場景
千兆接入時代的到來，豐富了運營商的業(yè)務(wù)范疇，推動了業(yè)務(wù)創(chuàng)新。集視頻、電話和數(shù)據(jù)為一體的模式開始正式進行部署，全方面發(fā)展業(yè)務(wù)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的主要趨勢，高清視頻、3D游戲、虛擬現(xiàn)實等超高帶寬業(yè)務(wù)在強有力技術(shù)的支持下得到了很好地發(fā)展。
2.1全光園區(qū)
在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)快速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)速度也呈現(xiàn)出了快速遞增的趨勢，全光園區(qū)已經(jīng)成為現(xiàn)實。全光園區(qū)采用統(tǒng)一的光纖網(wǎng)絡(luò)，通過高效的管理手段和開放的云平臺架構(gòu)，在無線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋下，快速集成整個園區(qū)和企業(yè)之間網(wǎng)絡(luò)的部署，能夠為企業(yè)提供快捷的業(yè)務(wù)辦理模式，為整個企業(yè)提供了一個快捷、彈性、開放的全光網(wǎng)絡(luò)信息平臺。
2.2智慧家庭
隨著各類智能家庭電子設(shè)備的興起，智慧家庭成為未來發(fā)展的重要趨勢之一，在智能電子設(shè)備的帶動下，用戶可以利用智能手機來連接和控制整個家庭，進行遠程視頻通話、報警聯(lián)動等功能。智慧家庭實現(xiàn)了萬物互聯(lián)，有效的推動著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為大數(shù)據(jù)分析提供原始素材，有機的結(jié)合了家庭智能控制、家居生活、信息交流和消費服務(wù)等方面的內(nèi)容，為人民提供更智能、舒適和便捷的個性化家居生活。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷深入，相信在未來的時間里，一面鏡子或者是一個玻璃桌邊都可以變?yōu)榭梢圆倏氐男畔⒄故酒?，通過手指尖的觸碰便能夠為人們提供直觀的視覺信息，在網(wǎng)絡(luò)的作用下，為用戶提供遠程控制和信息之間的交互。
2.3高清視頻和VR（虛擬現(xiàn)實）
當(dāng)前視頻和VR是發(fā)展較快的兩大領(lǐng)域，視頻業(yè)務(wù)主要與幀頻、素、每像素比特和壓縮格式有關(guān)，寬帶網(wǎng)絡(luò)的帶寬與視頻的質(zhì)量有著緊密的聯(lián)系，帶寬越高，視頻的清晰度越高。目前我國視頻模式已經(jīng)由標(biāo)清、普通標(biāo)清逐漸向高清方向過度，能夠達到4K甚至是8K的高清視頻階段，帶寬需求也在不斷增大，由原來的30M轉(zhuǎn)變?yōu)?00M，這對于視頻的發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。VR是虛擬現(xiàn)實的簡稱，是一種高帶寬需求的業(yè)務(wù)，目前正處于硬件布局的階段，當(dāng)前VR技術(shù)尚處于不斷探索的階段，但已經(jīng)能夠給人們提供虛擬的現(xiàn)實電影、游戲場景和立體模型，是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的重要方向之一。
3提高千兆接入寬帶網(wǎng)絡(luò)的具體措施
3.1創(chuàng)新部署模式，提高網(wǎng)絡(luò)覆蓋率
寬帶接入業(yè)務(wù)屬于規(guī)模經(jīng)濟，主要是依靠網(wǎng)絡(luò)資源利用率和網(wǎng)絡(luò)規(guī)模來獲取相應(yīng)的經(jīng)濟效益。想要提高千兆到戶業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，一方面可以不斷升級改造接入技術(shù)，尤其是加強SDN/NFV在接入網(wǎng)中的應(yīng)用，通過引入SDN/NFV分離ONU控制面和轉(zhuǎn)發(fā)面，分離式部署OLT，降低網(wǎng)絡(luò)部署經(jīng)濟成本；另一方面要按照相關(guān)管理規(guī)范落實光纖到戶標(biāo)準(zhǔn)，為每家企業(yè)提供平等接入，才可以實現(xiàn)接入網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的共建和共享。
3.2利用區(qū)位優(yōu)勢提高用戶價值
隨著運營商的不斷增加，加劇了寬帶市場的競爭，單單使用寬帶互聯(lián)網(wǎng)接入可能無法達到千兆到戶的需求，自然也就無法獲取相應(yīng)的經(jīng)濟利益?？梢酝ㄟ^高清視頻、視頻通話以及云服務(wù)等增值業(yè)務(wù)來增加用戶粘性，還可以利用價值區(qū)位來判斷商業(yè)客戶的支付能力，有選擇性的為客戶提供新業(yè)務(wù)和新產(chǎn)品，有助于千兆到戶網(wǎng)絡(luò)在商業(yè)領(lǐng)域獲得相應(yīng)的成功。
3.3網(wǎng)絡(luò)協(xié)同
有選擇性的為用戶提供服務(wù)，例如：對于政府和家庭用戶，可以采用高速、穩(wěn)定的FTTH網(wǎng)絡(luò)，在有限的范圍內(nèi)為客戶提供高帶寬接入需求；對于不固定的用戶群體，可以采用4G的移動網(wǎng)絡(luò)來滿足高帶寬的用戶需求。對于運營商來講，要有針對性的利用好移動網(wǎng)路和FTTH網(wǎng)絡(luò)，針對不同用戶的使用場景，建立起融合帶寬網(wǎng)絡(luò)，不僅可以有效降低建設(shè)成本，還能夠為用戶提供滿意的用戶體驗。
