文化創(chuàng)意行業(yè)市場(chǎng)分析精選(九篇)

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第1篇：文化創(chuàng)意行業(yè)市場(chǎng)分析范文

【關(guān)鍵詞】教學(xué)與創(chuàng)業(yè) 課程結(jié)合 多媒體廣告

一、立足課程基本內(nèi)容，以創(chuàng)意找突破，以行業(yè)與市場(chǎng)分析護(hù)航

（一）什么是創(chuàng)業(yè)？

創(chuàng)業(yè)是每個(gè)年輕人的夢(mèng)想，大學(xué)生也不例外，那到底什么是創(chuàng)業(yè)？創(chuàng)業(yè)核心的內(nèi)容是什么？

斯蒂文森（Stevensen）認(rèn)為：“創(chuàng)業(yè)是個(gè)人追蹤和捕捉機(jī)會(huì)的過程，這一過程與當(dāng)時(shí)所控制的資源無關(guān)?！雹購倪@個(gè)闡述可以看出，尋找機(jī)會(huì)、把握時(shí)機(jī)是創(chuàng)業(yè)的根本，與創(chuàng)業(yè)者是否已經(jīng)具有良好的物質(zhì)的條件沒有關(guān)系.

“Conner從識(shí)別機(jī)會(huì)的能力、創(chuàng)業(yè)家個(gè)性和心理特質(zhì)定義創(chuàng)業(yè)，Bygrave從識(shí)別機(jī)會(huì)的能力、個(gè)性和心理特質(zhì)及創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)等三方面來定義創(chuàng)業(yè)?！雹谟纱丝梢钥闯鰝€(gè)性與心理特質(zhì)是成就創(chuàng)業(yè)的原動(dòng)力。

另外一個(gè)解釋來自蒂蒙斯（Timmmons）。他認(rèn)為：“創(chuàng)業(yè)是一種思考、推理和行為的方式，這種行為方式是機(jī)會(huì)驅(qū)動(dòng)的，注重方法與領(lǐng)導(dǎo)相平衡。創(chuàng)業(yè)導(dǎo)致價(jià)值的產(chǎn)生、增加、實(shí)現(xiàn)和更新，不只為所學(xué)者，也與所有的參與者的利益相關(guān)?！雹鬯伎棘F(xiàn)存問題和善于推理等行為有助于發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)與切入點(diǎn)，它產(chǎn)生的價(jià)值能夠?qū)⑺袇⑴c者的利益聯(lián)系起來。

綜合這些觀點(diǎn)得出：創(chuàng)業(yè)最根本在于尋找機(jī)會(huì)，而機(jī)會(huì)的捕捉往往來自于對(duì)現(xiàn)存問題的思考，并且利用人的創(chuàng)造能力解決它們，最終通過不懈的努力實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)的整個(gè)過程。

（二）什么是創(chuàng)意？創(chuàng)意對(duì)于藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)的創(chuàng)業(yè)有什么意義？

1.什么是創(chuàng)意？

愛德華·德·博諾（Edward the Bono）認(rèn)為創(chuàng)意就是突破人們固定的、共識(shí)的思維定勢(shì)。同時(shí)，他認(rèn)為創(chuàng)意往往是跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的交叉的思維，在經(jīng)過洞察與分析之后產(chǎn)生新的思維突破。④換句話說，創(chuàng)意突破過去已有的思維定勢(shì)，同時(shí)借用不同專業(yè)領(lǐng)域的差異性，經(jīng)過整理與協(xié)調(diào)獲得新的想法。

2.創(chuàng)意的社會(huì)價(jià)值

盡管創(chuàng)業(yè)是多樣化與多層面的，有的創(chuàng)業(yè)者選擇成熟的行業(yè)，有的創(chuàng)業(yè)者選擇其中的細(xì)分市場(chǎng)，但是對(duì)于藝術(shù)與設(shè)計(jì)類的專業(yè)來說就需要注重創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)。這是由于這類專業(yè)更多地關(guān)注精神層面的價(jià)值。近年我國(guó)大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，這將會(huì)為藝術(shù)與設(shè)計(jì)專業(yè)提供大量的機(jī)會(huì)。

從國(guó)外的創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)情況可以看到它對(duì)于社會(huì)的貢獻(xiàn)。根據(jù)資料顯示，荷蘭的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為社會(huì)提供了24萬個(gè)新的工作機(jī)會(huì)，這占到其所有就業(yè)率的30%，同時(shí)，其造就了840億歐元的社會(huì)價(jià)值。它的增長(zhǎng)率到2002年為止，平均獲得51%的年平均增長(zhǎng)。⑤另外，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還可以提升其他產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值，其對(duì)于整個(gè)社會(huì)的附加值甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其本身的價(jià)值。當(dāng)今很多企業(yè)為了區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，往往需要通過提升自身企業(yè)理念，并且將它融合到產(chǎn)品中去。這種品牌的附加值往往超出其產(chǎn)品成本很多。眾所周知的Apple、Nike與阿迪達(dá)斯等就是最好的例子。

（三）市場(chǎng)與行業(yè)的評(píng)估能夠過濾與修正創(chuàng)意，達(dá)到降低風(fēng)險(xiǎn)的目的

創(chuàng)意往往是新鮮與特有的，但是創(chuàng)業(yè)之初是否所有的創(chuàng)意都能夠有一個(gè)良好的開始？每種新的事物往往都存在機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)，從10年前的網(wǎng)絡(luò)興起與網(wǎng)絡(luò)泡沫可以印證這一點(diǎn)。當(dāng)時(shí)，這種新型的產(chǎn)業(yè)引起一股網(wǎng)絡(luò)熱潮，媒體稱之為“眼球經(jīng)濟(jì)”。從這次熱潮中產(chǎn)生出了雅虎、騰訊和網(wǎng)易等著名企業(yè)，但同時(shí)，很多不為人知的企業(yè)也在網(wǎng)絡(luò)熱退潮時(shí)紛紛倒閉。這就是新事物所具有的利弊。筆者認(rèn)為，對(duì)行業(yè)與市場(chǎng)的環(huán)境分析與前景預(yù)測(cè)，有助于減少這種風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)，創(chuàng)意通過市場(chǎng)的調(diào)研與分析能夠?qū)λ旧磉M(jìn)行修正，也能夠更好地找準(zhǔn)創(chuàng)意的切入點(diǎn)。在教學(xué)上，要求教師對(duì)本專業(yè)的相關(guān)行業(yè)、相關(guān)市場(chǎng)與政策支持等因素的分析能夠有效地減少學(xué)生的創(chuàng)業(yè)方案的風(fēng)險(xiǎn)，提高執(zhí)行的可行性。

根據(jù)多媒體廣告設(shè)計(jì)課程所屬的設(shè)計(jì)與藝術(shù)屬性，確定“創(chuàng)意”作為創(chuàng)業(yè)教育的切入點(diǎn)，同時(shí)，對(duì)該課程相關(guān)聯(lián)的行業(yè)進(jìn)行分析，幫助學(xué)生重新審視自己的創(chuàng)意。這樣的過程可以歸結(jié)為：立足課程基本內(nèi)容，以創(chuàng)意尋找突破口，以行業(yè)與市場(chǎng)分析護(hù)航。

二、教學(xué)內(nèi)容與創(chuàng)業(yè)前景

多媒體廣告設(shè)計(jì)課程的內(nèi)容是以各種單一媒體的技術(shù)與創(chuàng)意為基礎(chǔ)，結(jié)合學(xué)生的創(chuàng)意整合出新穎的多媒體創(chuàng)作。課程的核心內(nèi)容強(qiáng)調(diào)有機(jī)的整合，學(xué)生通過學(xué)習(xí)與歸納以前所學(xué)的單一媒介，在以審美與創(chuàng)意為目的前提下去發(fā)掘它們潛在的整合可能性。

（一）多媒體廣告設(shè)計(jì)的具體內(nèi)容

多媒體廣告設(shè)計(jì)的具體內(nèi)容包括以下幾方面。

Flash技術(shù)：Flash軟件是當(dāng)今最普及的多媒體設(shè)計(jì)軟件，它能夠?qū)D像、動(dòng)畫、聲音、視頻等進(jìn)行有機(jī)的整合與融合，通過它可以創(chuàng)作出賞心悅目的多媒體藝術(shù)作品。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)、電視與手機(jī)終端等都能夠很好地兼容該軟件。在該課程中，它是主要的需要學(xué)習(xí)的表現(xiàn)工具。學(xué)生通過這個(gè)課程的學(xué)習(xí)能夠掌握這個(gè)平臺(tái)的使用方法，并且結(jié)合自己的想法進(jìn)行創(chuàng)作。

基礎(chǔ)動(dòng)畫原理：動(dòng)畫是當(dāng)今中國(guó)的熱門專業(yè)，是國(guó)家支持的文化產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)之一。全國(guó)乃至全世界的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值巨大，市場(chǎng)前景廣闊。在我們的課程中，動(dòng)畫既是一種表現(xiàn)形式，也是多媒體設(shè)計(jì)不可缺少的一部分。Flas是該課程的一個(gè)主要內(nèi)容，它主要包括以動(dòng)畫基礎(chǔ)的廣告形式探索、動(dòng)畫運(yùn)動(dòng)原理、時(shí)間與空間的掌握、以廣告為目的的故事創(chuàng)意等方面的內(nèi)容。

互動(dòng)技術(shù)：互動(dòng)是指事物的相互反饋，我們的課程中主要討論人與電腦、各種終端的互動(dòng)關(guān)系。課程中主要講解基本的互動(dòng)形式與基礎(chǔ)的編程技術(shù)。它關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域包括軟件界面互設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁界面互動(dòng)設(shè)計(jì)、基本游戲設(shè)計(jì)與展示、互動(dòng)式廣告等。

網(wǎng)頁設(shè)計(jì)：網(wǎng)頁設(shè)計(jì)需要互動(dòng)技術(shù)、圖形圖像處理、動(dòng)畫效果等內(nèi)容的支持，它也是多媒體整合的結(jié)果。學(xué)生通過以上內(nèi)容的學(xué)習(xí)能夠制作出生動(dòng)的頁面。

創(chuàng)意與整合討論與指導(dǎo)：學(xué)期末，學(xué)生通過自選題目進(jìn)行多媒體廣告的最終創(chuàng)作，通過整合前面所學(xué)的技術(shù)與創(chuàng)意，融會(huì)貫通地進(jìn)行思維的拓展，最終確立具有藝術(shù)火花的創(chuàng)意點(diǎn)，并完成廣告創(chuàng)意。

（二）當(dāng)今與課程相關(guān)聯(lián)的行業(yè)

當(dāng)今與多媒體廣告設(shè)計(jì)課程相關(guān)聯(lián)的行業(yè)有以下幾方面。

網(wǎng)頁設(shè)計(jì)：網(wǎng)頁是現(xiàn)代人生活不可缺少的信息獲取來源，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的需求也非常高。需求方包括政府、大中小企業(yè)和個(gè)人等。

動(dòng)畫設(shè)計(jì)：動(dòng)畫的產(chǎn)業(yè)鏈包括動(dòng)畫生產(chǎn)（動(dòng)畫創(chuàng)作生產(chǎn)）、動(dòng)畫市場(chǎng) （包括動(dòng)畫圖書與動(dòng)畫音箱市場(chǎng)，以及動(dòng)畫形象所衍生的產(chǎn)品市場(chǎng)，如服裝、玩具、兒童用品等）等。⑥

游戲設(shè)計(jì)：游戲設(shè)計(jì)也是當(dāng)今熱門的行業(yè)。從電腦游戲到當(dāng)今的平板電腦和手機(jī)游戲的發(fā)展可以看出，游戲是當(dāng)今國(guó)內(nèi)前景廣闊的行業(yè)。游戲的產(chǎn)業(yè)鏈與動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈有些類似。

多媒體廣告設(shè)計(jì)：無論網(wǎng)頁還是現(xiàn)代的游戲終端，我們都能夠看到大量的廣告，而這廣告都是在多媒體環(huán)境下創(chuàng)作的。具體體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的Flash廣告、嵌入游戲內(nèi)的廣告等。

（三）課程內(nèi)容設(shè)計(jì)

課程內(nèi)容設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)將實(shí)踐性強(qiáng)的多媒體技術(shù)應(yīng)用擺在第一位，結(jié)合廣告設(shè)計(jì)理論進(jìn)行講授。具體內(nèi)容包括多媒體相關(guān)軟件使用技巧（包括動(dòng)畫、網(wǎng)頁和音頻等軟件）、廣告設(shè)計(jì)、界面設(shè)計(jì)以及動(dòng)畫等理論講授，以創(chuàng)業(yè)為紐帶將技術(shù)與知識(shí)融合起來。

1.教學(xué)內(nèi)容與改革效果

教學(xué)以實(shí)用性較強(qiáng)的Flash和Dream waver軟件作為主要工具，結(jié)合廣告設(shè)計(jì)理論、動(dòng)畫制作規(guī)律理論和當(dāng)今的多媒體技術(shù)在市場(chǎng)應(yīng)用案例等內(nèi)容，以求縮短學(xué)習(xí)與創(chuàng)業(yè)的距離與時(shí)間。改革的效果在于學(xué)生在學(xué)習(xí)多媒體技術(shù)與創(chuàng)意的同時(shí)，能夠思考和規(guī)劃如何運(yùn)用該課程的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)業(yè)的初步探索。通過篩選學(xué)生在該課程中所獲得的創(chuàng)業(yè)方案，對(duì)相關(guān)的創(chuàng)業(yè)進(jìn)行適度的實(shí)踐性嘗試。教學(xué)的設(shè)計(jì)類作業(yè)可以與創(chuàng)業(yè)方案一致，即創(chuàng)業(yè)實(shí)踐的設(shè)計(jì)能夠當(dāng)作該課程的考核作業(yè)。

2.創(chuàng)業(yè)教育內(nèi)容組織與安排

（1）通過小組討論和大腦風(fēng)暴法獲得創(chuàng)業(yè)方案。

（2）通過網(wǎng)絡(luò)搜尋與學(xué)生實(shí)地調(diào)研等方式，獲得多媒體關(guān)聯(lián)的行業(yè)與市場(chǎng)狀況，并且對(duì)原本的創(chuàng)業(yè)方案進(jìn)行討論與修正。

（3）創(chuàng)業(yè)實(shí)踐方向集中于界面設(shè)計(jì)、動(dòng)畫和多媒體廣告三個(gè)方向。

（4）邀請(qǐng)業(yè)界專家對(duì)行業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析，讓學(xué)生獲得第一手和最接近實(shí)際情況的創(chuàng)業(yè)指引。

（5）通過以上的學(xué)習(xí)與探討，學(xué)生以小組為單位總結(jié)創(chuàng)業(yè)的可行性方案，并在條件允許的前提下適當(dāng)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)嘗試。

（四）立足課程基本內(nèi)容的創(chuàng)意訓(xùn)練與培養(yǎng)

《創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)教育》一書中這樣描述靈感的特點(diǎn)：“1.突發(fā)性，即靈感是突然起來的，飛躍性地產(chǎn)生，何時(shí)來臨無法預(yù)測(cè)。2.瞬間性，即靈感持續(xù)的時(shí)間很短，一閃而過，轉(zhuǎn)瞬即逝，不注意隨時(shí)記下，可能再也想不起來。3.情感性，即靈感只在良好的精神狀態(tài)下才會(huì)產(chǎn)生，產(chǎn)生的瞬間，創(chuàng)造者往往情不自禁歡欣快慰，伴隨著不可抑制的激情，甚至如醉如癡，進(jìn)入忘我的精神境界?！雹?/p>

筆者認(rèn)為，首先，靈感是人類天生的本能，它的產(chǎn)生時(shí)間不可預(yù)知。在捕獲靈感的問題上，吉列剃須刀創(chuàng)始人在思考設(shè)計(jì)吉列剃須刀時(shí)賦閑了一年多后，才偶爾獲得靈感。⑧這種不確定性對(duì)于創(chuàng)意人和設(shè)計(jì)人來說是較大的問題。筆者認(rèn)為這是解決問題的靈感過于分散所致，例如，我們不時(shí)會(huì)跳出一些靈感，但是這些靈感往往不是當(dāng)前我們正要解決問題的答案，所以如果能對(duì)思維或靈感激發(fā)的范疇加以限制，從理論上講能夠縮短靈感的產(chǎn)生時(shí)間。另外，在保持良好的心情的情況下容易產(chǎn)生靈感。

那么是否有方法可以縮短靈感的產(chǎn)生過程呢？利用大腦風(fēng)暴法可以讓思維集中于一個(gè)領(lǐng)域的范疇內(nèi)，并且拓展開來。在大腦風(fēng)暴的過程中，討論以正面的、積極的、鼓勵(lì)的為主，這也符合靈感產(chǎn)生的第二個(gè)特點(diǎn)。

對(duì)于藝術(shù)類課程的創(chuàng)業(yè)教育來說，從創(chuàng)意出發(fā)能夠發(fā)掘出創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)。同時(shí)，對(duì)當(dāng)前的關(guān)聯(lián)行業(yè)的分析能夠幫助減少創(chuàng)業(yè)帶來的風(fēng)險(xiǎn)。

注釋：

①②③ .2012.7.1.

④⑤宮承波，閆玉剛.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總論[M].北京：中國(guó)廣播電視出版社，2008：2，5.

⑥.2012.5.23.

⑦⑧于連濤，劉偉.創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)教育[M].青島：中國(guó)海洋大學(xué)出版社，2004：44，45.

參考文獻(xiàn)：

[1]何克抗.創(chuàng)造性思維論[M].北京：北京師范大學(xué)出版社，2002.

[2]陳歡慶.實(shí)踐與創(chuàng)造力培養(yǎng)[M].杭州：浙江教育出版社，1999.

[3]楊雁斌.創(chuàng)新思維法[M].上海：華東理工大學(xué)出版社，1999.

[4]袁勁松.腦力訓(xùn)練[M].青島：青島出版社，1999.

第2篇：文化創(chuàng)意行業(yè)市場(chǎng)分析范文

很多客戶、朋友都說“九滴墨香設(shè)計(jì)工作室”這個(gè)名字很特別，有一種難以表述的韻味，充滿著雋秀與書卷的氣息，其感覺是非言語能表述準(zhǔn)確的，，我對(duì)這些溢美之詞有些感慨，是名字帶給企業(yè)一種氣質(zhì)，還是企業(yè)應(yīng)在每天的運(yùn)作中，不斷地去強(qiáng)化一種精神?在命名之初，我對(duì)“九滴墨香”充滿著期望。并賦予她深厚的底蘊(yùn)和做好客戶賢內(nèi)助的兩種內(nèi)涵，當(dāng)然，好的企業(yè)或產(chǎn)品命名，應(yīng)該喚起大眾對(duì)其行業(yè)、特質(zhì)、文化和服務(wù)的美好遐想。

“九滴墨香”誕生之前我們有更單純的想法做一個(gè)女性的企業(yè)。參照兩性思維方式的區(qū)別，男性更理性和富有邏輯，女性更細(xì)膩、感性、富有創(chuàng)意。在某種程度上看女性更適合從事設(shè)計(jì)業(yè)。做女性的企業(yè)和女權(quán)主義無關(guān)，新時(shí)代的女性完全有能力刷新‘頭腦簡(jiǎn)單’和‘只會(huì)涂抹脂粉’的形象。一般設(shè)計(jì)公司的形象都是簡(jiǎn)潔、時(shí)尚居多，缺少耐品的元素。而我們則希望打造出一支扎根深厚的中國(guó)文化，結(jié)合現(xiàn)代的美學(xué)思想與商業(yè)實(shí)踐相結(jié)合的先鋒團(tuán)隊(duì)，同時(shí)也要符合公司名稱的美好喻義。我們借用了《道德經(jīng)》中“道生一。一生二，二生三，三生萬物”和“九九歸一”的佛理而萃取“九”字，用在公司的名稱上，希望團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意綿綿不絕并深得設(shè)計(jì)之本源，使企業(yè)不斷地發(fā)展壯大。這樣，具有女性的柔雅本質(zhì)、厚重的文化底蘊(yùn)與行業(yè)的屬性特點(diǎn)的名字應(yīng)運(yùn)而生。

探究精神

有的企業(yè)沒有明確的文化。其實(shí)淺白地講，經(jīng)營(yíng)的作風(fēng)就是企業(yè)文化，同時(shí)包括企業(yè)對(duì)外如何處理與客戶的關(guān)系和對(duì)內(nèi)如何處理與員工的關(guān)系。不管一個(gè)企業(yè)是否強(qiáng)調(diào)文化，它都會(huì)像氣場(chǎng)一樣，充斥在企業(yè)的方方面面。

企業(yè)文化就像人的精神，支配著企業(yè)的行為。雖然直到今天我才歸納“九滴墨香”的文化，但是她一直清晰地存在著。一個(gè)企業(yè)要有內(nèi)在的東西才能形成競(jìng)爭(zhēng)力。也是安身立命之本。對(duì)于創(chuàng)意或智業(yè)機(jī)構(gòu)，人才就是資本，企業(yè)文化就是核心競(jìng)爭(zhēng)力。九滴墨香對(duì)設(shè)計(jì)師有這樣的要求：一、深厚的底蘊(yùn)首先是過硬的專業(yè)知識(shí)；其次是廣博的見識(shí)：無論是追逐潮流資訊還是挖掘古典文化，是通曉天文地理還是熟知時(shí)事政治，是深諳文學(xué)藝術(shù)還是鐘情體育娛樂，所有這些都將為她奇妙的創(chuàng)意積累著脫穎的勢(shì)能；再者就是獨(dú)特的見解：做創(chuàng)意的行業(yè)，需要有天馬行空的想象，然后合理地嫁接給平民化的表達(dá)。所有好的創(chuàng)意都應(yīng)該是獨(dú)辟蹊徑的，二、賢內(nèi)助的氣質(zhì)設(shè)計(jì)業(yè)屬于服務(wù)性行業(yè)，“九滴墨香”的服務(wù)是對(duì)客戶進(jìn)行更富創(chuàng)意的包裝及協(xié)助客戶打拼市場(chǎng)。這需建立在充分理解客戶的本質(zhì)、產(chǎn)品的定位和消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，在設(shè)計(jì)方面給予客戶意見和建議。

專業(yè)從事設(shè)計(jì)是一個(gè)比較獨(dú)特的行業(yè)，我們賣的“產(chǎn)品”是：集客戶的思想和設(shè)計(jì)師的智力成果而來的創(chuàng)意。這本身就比較抽象，因此溝通變得非常重要。我們遇到不少主觀意識(shí)比較強(qiáng)的客戶，他們甚至要求設(shè)計(jì)師按照自己的意圖來設(shè)計(jì)，細(xì)致得連字號(hào)都考慮好，但這往往容易犯一些設(shè)計(jì)元素應(yīng)用上的明顯錯(cuò)誤。為了對(duì)得起客戶每一筆投入，我們一般會(huì)從專業(yè)的角度向客戶作細(xì)致的解釋?；蚪o客戶作一個(gè)相關(guān)的設(shè)計(jì)提案。因?yàn)樵谧陨淼念I(lǐng)域，他們是專家，在市場(chǎng)角度上的考慮設(shè)計(jì)師需要尊重。所以，“九滴墨香”一直提倡：主動(dòng)溝通、實(shí)現(xiàn)雙贏。

無論對(duì)于那個(gè)行業(yè)，誠信始終是營(yíng)商的正道?？蛻?、企業(yè)、供應(yīng)商、員工之間如同一條商業(yè)生態(tài)鏈，無論哪個(gè)環(huán)節(jié)出了問題，都會(huì)導(dǎo)致企業(yè)產(chǎn)生不良后果。這里說的誠信是大誠信，不是說客戶問你賺了多少錢。都如實(shí)告知。而是在一個(gè)平等互信的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)各方應(yīng)盡的責(zé)任和多從對(duì)方的立場(chǎng)考慮問題。

談執(zhí)行力

雖然幾乎所有的設(shè)計(jì)從業(yè)人員都是經(jīng)藝術(shù)或?qū)I(yè)院校培養(yǎng)出來的，但是我更愿意把設(shè)計(jì)看作一種商業(yè)行為而非藝術(shù)。可以說一切設(shè)計(jì)的目的，都是為了給客戶營(yíng)造最大的影響力。

很多設(shè)計(jì)公司都會(huì)對(duì)平面設(shè)計(jì)師提出這樣的標(biāo)準(zhǔn)：深厚的文化底蘊(yùn)，扎實(shí)的藝術(shù)基礎(chǔ)，不絕的創(chuàng)意能力，熟練的軟件操作，甚至還要掌握印刷的相關(guān)知識(shí)。而“九滴墨香”會(huì)把這個(gè)要求再提高一個(gè)層次。除了以上技能以外，還要求設(shè)計(jì)師具備良好的策劃思維。因?yàn)樵O(shè)計(jì)行為本身不是孤立地存在著或單憑設(shè)計(jì)師的想法使然。平面設(shè)計(jì)無論是宣傳資料、產(chǎn)品包裝還是企業(yè)視覺形象，都會(huì)負(fù)載著一些商業(yè)信息，設(shè)計(jì)師的職責(zé)是用視覺的語言來表達(dá)這種信息。而如何做到更準(zhǔn)確地表達(dá)、更好地俘獲消費(fèi)者的眼球，這就需要更深一層的學(xué)問，也就是其必須建立在策劃的基礎(chǔ)上，一個(gè)由市場(chǎng)分析營(yíng)銷策略資源整合文案撰寫創(chuàng)意執(zhí)行的過程。營(yíng)銷策略考慮的包括消費(fèi)人群、消費(fèi)習(xí)慣、產(chǎn)品價(jià)格、同行類比、渠道等……如果設(shè)計(jì)師只考慮美觀的因素，那無論審美水平多高都僅能為產(chǎn)品做一件花哨的外衣，而帶著策劃的視野來做設(shè)計(jì)，則包含了考慮的所有因素，就不僅僅是被動(dòng)的跟隨市場(chǎng)或追求一種超脫的風(fēng)格，而是主動(dòng)地和市場(chǎng)走勢(shì)取得連接。一流的設(shè)計(jì)才會(huì)呱呱地誕生!

設(shè)計(jì)原生態(tài)

第3篇：文化創(chuàng)意行業(yè)市場(chǎng)分析范文

活動(dòng)方案

 

為加快實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，整合創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)資源，根據(jù)《白云區(qū)支持港澳青年來白云創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)施辦法》有關(guān)要求和部署，白云區(qū)定于2021年4月至6月舉辦白云區(qū)“云創(chuàng)杯”2021創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，具體方案如下：

一、大賽目的

本次大賽以“創(chuàng)享未來，成就夢(mèng)想”為主題，通過創(chuàng)業(yè)大賽，幫助白云區(qū)中小企業(yè)和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)和創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想；通過創(chuàng)新成果展示，樹立一批白云創(chuàng)新標(biāo)桿企業(yè)，挖掘一批潛力企業(yè)，促進(jìn)白云科技創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的繁榮發(fā)展，助推白云產(chǎn)業(yè)再騰飛。

二、活動(dòng)主題

創(chuàng)享未來，成就夢(mèng)想

三、組織架構(gòu)

（一）主辦單位

廣州市白云區(qū)科技工業(yè)商務(wù)和信息化局

共青團(tuán)廣州市白云區(qū)委員會(huì)

廣州市白云區(qū)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)

（二）承辦單位

廣州市穗臺(tái)信息科技有限公司

廣州市白云區(qū)云臺(tái)青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心

（三）協(xié)辦單位

云創(chuàng)匯港澳青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地

DAYONE港澳青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)服務(wù)基地

（四）組織機(jī)構(gòu)

1.組委會(huì)。由活動(dòng)主辦、承辦單位相關(guān)人員共同組成,負(fù)責(zé)總體指導(dǎo)、統(tǒng)籌規(guī)劃、綜合協(xié)調(diào)和組織實(shí)施。活動(dòng)組委會(huì)辦公室設(shè)在白云區(qū)科工商信局，負(fù)責(zé)活動(dòng)實(shí)施期間日常工作。

2.評(píng)審委員會(huì)。擬邀請(qǐng)來自我市的企業(yè)、創(chuàng)投機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)、院校及行業(yè)協(xié)會(huì)、孵化基地的專家擔(dān)任評(píng)委會(huì)成員，負(fù)責(zé)各階段的評(píng)審工作。     

四、組別及對(duì)象

本屆大賽分設(shè)“企業(yè)組”、“院校組”和“港澳臺(tái)青年組”三個(gè)組別。

企業(yè)組：企業(yè)組下設(shè)兩個(gè)分項(xiàng)：分別是美麗健康產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)、信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)專項(xiàng)。參賽企業(yè)有獨(dú)立法人資格；企業(yè)產(chǎn)值不限，成立時(shí)間、注冊(cè)區(qū)域不限；企業(yè)社會(huì)形象良好，無違法經(jīng)營(yíng)等不良記錄。已獲獎(jiǎng)但不在白云注冊(cè)的企業(yè)，必須承諾獲獎(jiǎng)后半年內(nèi)在白云區(qū)注冊(cè)并納稅（獎(jiǎng)金在注冊(cè)后撥付）。

院校組：高校師生可以用自然人名義參賽；參賽者應(yīng)擁有優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目、完善的團(tuán)隊(duì)（核心團(tuán)隊(duì)成員不少于2人），并有意落戶白云；團(tuán)隊(duì)社會(huì)形象良好，無違法亂紀(jì)等不良記錄。

港澳臺(tái)組：鼓勵(lì)18-45周歲港澳臺(tái)青年到白云區(qū)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，港澳臺(tái)青年?duì)款^的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)參加比賽。參賽企業(yè)或項(xiàng)目應(yīng)有優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目、完善的團(tuán)隊(duì)人員（核心團(tuán)隊(duì)成員不少于2人），團(tuán)隊(duì)社會(huì)形象良好，愛國(guó)、愛港、愛澳、愛臺(tái)，無違法亂紀(jì)等不良記錄。已獲獎(jiǎng)但不在白云注冊(cè)的企業(yè)，必須承諾獲獎(jiǎng)后半年內(nèi)在白云區(qū)注冊(cè)并納稅（獎(jiǎng)金在注冊(cè)后撥付）。

五、參賽項(xiàng)目要求

1.參賽項(xiàng)目須真實(shí)、健康、合法，具有一定的新穎性、實(shí)用性，具備發(fā)展?jié)摿褪袌?chǎng)前景。

2.參賽項(xiàng)目不得侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)；所涉及的發(fā)明創(chuàng)造、專利技術(shù)、資源等必須擁有清晰合法的知識(shí)產(chǎn)權(quán)或物權(quán)。

3.曾獲得歷屆白云區(qū)“云創(chuàng)杯”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽獎(jiǎng)項(xiàng)目不參加本次大賽。

六、時(shí)間安排

1.報(bào)名（2021年4月20日-6月7日）：擬定于2021年4月20日起接受參賽企業(yè)及團(tuán)隊(duì)報(bào)名。請(qǐng)參賽企業(yè)、團(tuán)隊(duì)按時(shí)將報(bào)名材料（報(bào)名表和商業(yè)計(jì)劃書）加蓋公章或團(tuán)隊(duì)成員簽字后，紙質(zhì)版提交到匯龍臺(tái)港澳青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地（白云區(qū)鶴龍一路88號(hào)B區(qū)3樓305室，聯(lián)系電話13533833398黃先生、18520211027邱先生）。報(bào)名材料的電子版和項(xiàng)目BP（PPT形式，頁數(shù)10-15頁，以項(xiàng)目+組別形式命名）發(fā)送至郵箱：hui_space@126.com。報(bào)名截止日期為6月7日。

2.初賽（2021年6月10日）：以材料評(píng)審形式，按“雙隨機(jī)，一公開”的原則，抽取專家?guī)斓膶＜覍?duì)參賽項(xiàng)目評(píng)審。企業(yè)組選拔20個(gè)（美麗健康產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)、信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)專項(xiàng)各10個(gè)）優(yōu)秀項(xiàng)目、院校組選拔10個(gè)優(yōu)秀項(xiàng)目、港澳臺(tái)青年組選拔10個(gè)優(yōu)秀項(xiàng)目進(jìn)入決賽。對(duì)報(bào)名項(xiàng)目較多的院?；蚱脚_(tái)，視情況以院校（平臺(tái)）為單位組織內(nèi)部初賽或者進(jìn)行院校（平臺(tái)）之間的競(jìng)賽，每個(gè)院校（平臺(tái)）選出2-3項(xiàng)參加組委會(huì)共同組織的初賽評(píng)審。

3.訓(xùn)練營(yíng)（2021年6月22至6月23日）：邀請(qǐng)創(chuàng)業(yè)大咖線下分享創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書撰寫及答辯訓(xùn)練活動(dòng)。

4.決賽（2021年6月30日）：決賽將以“線下+線上”模式進(jìn)行（因疫情原因，院校組及港澳臺(tái)組不能線下路演的項(xiàng)目，將以線上路演進(jìn)行），路演以“7+3”形式進(jìn)行（即7分鐘路演，3分鐘問答），根據(jù)評(píng)委打分，取平均分（小數(shù)點(diǎn)后2位），產(chǎn)生對(duì)應(yīng)組別的獲獎(jiǎng)名單。決賽擬通過網(wǎng)絡(luò)直播，增強(qiáng)宣傳效果。

5.賽后：對(duì)接媒體對(duì)大賽持續(xù)報(bào)道，引導(dǎo)參賽項(xiàng)目注冊(cè)落地到白云區(qū)，提供投資創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)，投融資對(duì)接，項(xiàng)目孵化等服務(wù)。

七、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

“企業(yè)組”美麗健康產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)設(shè)一等獎(jiǎng)1項(xiàng)，二等獎(jiǎng)2項(xiàng)，三等獎(jiǎng)3項(xiàng)；信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)專項(xiàng)設(shè)一等獎(jiǎng)1項(xiàng)，二等獎(jiǎng)2項(xiàng)，三等獎(jiǎng)3項(xiàng)。

“院校組”設(shè)一等獎(jiǎng)1項(xiàng)，二等獎(jiǎng)2項(xiàng)，三等獎(jiǎng)3項(xiàng)。

“港澳臺(tái)組”設(shè)一等獎(jiǎng)1項(xiàng)，二等獎(jiǎng)2項(xiàng)，三等獎(jiǎng)3項(xiàng)。

八、評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)

大賽專家評(píng)委針對(duì)參賽的企業(yè)和項(xiàng)目，將從下面六個(gè)方面綜合評(píng)估：

產(chǎn)品情況：項(xiàng)目創(chuàng)意創(chuàng)新性、特色性和開發(fā)進(jìn)展等整體情況。

市場(chǎng)分析：項(xiàng)目所占市場(chǎng)規(guī)模和潛力情況。

團(tuán)隊(duì)情況：主要?jiǎng)?chuàng)始人的履歷、能力表現(xiàn)以及資源；核心團(tuán)隊(duì)的構(gòu)成、穩(wěn)定性和互補(bǔ)性等。

盈利模式：參賽項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)模式和盈利模式創(chuàng)新，企業(yè)發(fā)展的預(yù)期，包括營(yíng)業(yè)收入及增長(zhǎng)率和毛利率預(yù)測(cè)等。

財(cái)務(wù)分析：參賽項(xiàng)目的財(cái)務(wù)收支分析和融資及風(fēng)險(xiǎn)分析等財(cái)務(wù)情況。

技術(shù)創(chuàng)新：參賽項(xiàng)目的技術(shù)創(chuàng)新和開況。

九、知識(shí)產(chǎn)權(quán)

參賽企業(yè)和團(tuán)隊(duì)同意本次大賽的主承辦單位對(duì)全部參賽項(xiàng)目及其作品有公開展示、印刷出版、推廣宣傳的權(quán)利，不必經(jīng)過參賽者和企業(yè)授權(quán)，且承諾不用于其他商業(yè)目的。其他任何機(jī)構(gòu)與個(gè)人未經(jīng)作者、知識(shí)產(chǎn)權(quán)擁有者、大賽主辦單位的同意，不得抄襲、公開展示、出版和使用本次大賽項(xiàng)目，違者將依法追究相關(guān)責(zé)任。

 

 

附件：1.白云區(qū)“云創(chuàng)杯”2021年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽報(bào)名表

      2.白云區(qū)“云創(chuàng)杯”2021年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽商業(yè)計(jì)劃書

 

附件1：

 

白云區(qū)“云創(chuàng)杯”2021年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽

報(bào)名表

 

填表時(shí)間：   年   月   日

項(xiàng)目名稱

 

團(tuán)隊(duì)/公司名稱

 

組織機(jī)構(gòu)代碼

 

項(xiàng)目負(fù)責(zé)人姓名

 

身份證號(hào)

 

聯(lián)系電話

 

聯(lián)系地址

 

E-mail

 

QQ

 

項(xiàng)目組別

企業(yè)組      £院校組      £港澳臺(tái)青年組

港澳臺(tái)青年組必填

香港         澳門       £臺(tái)灣    

注冊(cè)企業(yè)有港

澳臺(tái)資成分

£ 項(xiàng)目核心成員具

有港澳臺(tái)

£其他                       

項(xiàng)目現(xiàn)狀

創(chuàng)意階段    計(jì)劃階段    啟動(dòng)階段    運(yùn)營(yíng)階段

行業(yè)類別

（選擇）

文化創(chuàng)意   高新制造   新材料   £新能源   教育類

信息化類   電子商務(wù)   其他產(chǎn)業(yè)（說明：       ）

團(tuán)隊(duì)主要成員

（10人以內(nèi)）

姓名

性別

年齡

主要經(jīng)歷（教育、實(shí)習(xí)、工作、成就情況）

聯(lián)系方式

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

參賽項(xiàng)目簡(jiǎn)介：（填寫要求如下）

1、參賽項(xiàng)目簡(jiǎn)介主要是對(duì)項(xiàng)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力、專利、創(chuàng)新創(chuàng)意性、實(shí)施情況、團(tuán)隊(duì)、榮譽(yù)、預(yù)期計(jì)劃等整體情況進(jìn)行整體介紹。

2、參賽項(xiàng)目簡(jiǎn)介必須在500字以上。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

承諾：本人（項(xiàng)目負(fù)責(zé)人）已詳細(xì)閱讀本屆大賽的相關(guān)文件，并承諾遵守大賽的相關(guān)規(guī)定，同意無償提供申報(bào)項(xiàng)目說明，由大賽組委會(huì)公開推介。本人（項(xiàng)目負(fù)責(zé)人）承諾提供的技術(shù)文件和資料真實(shí)、可靠，作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利歸屬明確無爭(zhēng)議；未剽竊他人的成果；未侵犯他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)等權(quán)利；提供的經(jīng)濟(jì)效益及社會(huì)效益等有關(guān)數(shù)據(jù)及證明客觀、真實(shí)。若發(fā)生與上述承諾相違背的情形，由項(xiàng)目負(fù)責(zé)人自行承擔(dān)全部法律責(zé)任。

 

項(xiàng)目負(fù)責(zé)人（簽名）                                   年  月  日

                  填表說明：

1.院校組參賽選手若尚未注冊(cè)公司實(shí)體，表格中的組織機(jī)構(gòu)代碼可以不填，其余的內(nèi)容為必填。

2.以上資料必須真實(shí)、有效、完整，如無特別說明，所有內(nèi)容為必填。

附件2

白云區(qū)“云創(chuàng)杯”2021年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽

商業(yè)計(jì)劃書

 

一、執(zhí)行情況簡(jiǎn)介

公司/團(tuán)隊(duì)名稱

 

項(xiàng)目組別

企業(yè)組       院校組       港澳臺(tái)青年組

企業(yè)核心技術(shù)

發(fā)明專利      實(shí)用新型專利      專有技術(shù)

軟件著作權(quán)    商業(yè)模式創(chuàng)新      其它請(qǐng)說明:

注冊(cè)資金額

 

公司性質(zhì)

個(gè)體工商戶   有限責(zé)任公司   個(gè)人獨(dú)資企業(yè)

合伙企業(yè)     其他

產(chǎn)品情況

描述參賽項(xiàng)目產(chǎn)品的創(chuàng)意創(chuàng)新性、核心競(jìng)爭(zhēng)力、特色性和開發(fā)進(jìn)展等整體情況，闡述目前所處發(fā)展階段、與國(guó)內(nèi)外同行業(yè)其它同類創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的相比，項(xiàng)目的技術(shù)、產(chǎn)品及服務(wù)的創(chuàng)新性和可行性。

市場(chǎng)規(guī)模

參賽項(xiàng)目的所占市場(chǎng)規(guī)模和潛力情況

盈利模式

參賽項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)模式和盈利模式創(chuàng)新，企業(yè)發(fā)展的預(yù)期，包括營(yíng)業(yè)收入及增長(zhǎng)率和毛利率預(yù)測(cè)等，包括：企業(yè)收入獲得的形式有哪些？市場(chǎng)客戶是誰？為客戶帶來多大價(jià)值？競(jìng)爭(zhēng)壁壘有哪些？盈利點(diǎn)等等

投資額（元）

 

投資收益率（第一年）

%

預(yù)期凈利潤(rùn)

（稅后利潤(rùn)）

第一年

第二年

第三年

年增長(zhǎng)率

%

年增長(zhǎng)率

%

 

 

 

備注

投資收益率＝凈利潤(rùn)÷總投資額×100%

預(yù)期凈利潤(rùn)－第一年：見經(jīng)營(yíng)第一年利潤(rùn)表

此表中“總投資額”項(xiàng)的金額等于資金需求合計(jì)

               

二、市場(chǎng)分析

項(xiàng)目市場(chǎng)

定位

1、項(xiàng)目定位：該產(chǎn)品的質(zhì)量/創(chuàng)意性/可靠性/實(shí)用性/樣式/成本/特征/性能/科技性等產(chǎn)品實(shí)體定位

2、項(xiàng)目的消費(fèi)者定位：確定目標(biāo)顧客群，產(chǎn)品的銷售渠道和消費(fèi)者定位

3、同行競(jìng)爭(zhēng)定位：確定企業(yè)相對(duì)與競(jìng)爭(zhēng)者，在市場(chǎng)中所占的位置

目標(biāo)客戶

群體

可以按照客戶群的年齡、喜好、收入、消費(fèi)習(xí)慣、地理文化等分類。

市場(chǎng)整體

預(yù)測(cè)

著重分析現(xiàn)有的市場(chǎng)容量等市場(chǎng)需求真實(shí)情況，也分析下市場(chǎng)的變化趨勢(shì)；預(yù)測(cè)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)開發(fā)的產(chǎn)品或服務(wù)所占的市場(chǎng)份額到底有多大？

三、營(yíng)銷策略

營(yíng)銷策略

分析

1.銷售網(wǎng)絡(luò)、銷售渠道、等方面的策略；

2.在廣告促銷方面的策略；

3.在產(chǎn)品銷售價(jià)格控制與調(diào)整方面的策略；

4.形成良好銷售隊(duì)伍方面的策略等等

競(jìng)爭(zhēng)分析

列出你的企業(yè)或者項(xiàng)目在目標(biāo)市場(chǎng)中的存在或可能存在著的1-3個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并比較分析你和他們之間的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。

四、項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的情況

姓名

年齡

學(xué)歷及專業(yè)

職務(wù)

教育、工作經(jīng)歷

優(yōu)勢(shì)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

五、財(cái)務(wù)分析

1、啟動(dòng)資金來源                 單位：萬元

籌資渠道

資金提供方

金額

占投資總額比例

自有資金

股東（創(chuàng)始人）

 

%

私人借款

親屬、朋友

 

%

貸款

銀行

 

%

政府小額貸款

政府相關(guān)部門

 

%

風(fēng)險(xiǎn)投資

風(fēng)司

 

%

總計(jì)

--

 

%

2、最近年度利潤(rùn)（項(xiàng)目院校不填寫）     單位：元

2018年

期末余額

 

2019年

期末余額

 

2020年

期末余額

 

從以下3個(gè)方面對(duì)近3年來的利潤(rùn)進(jìn)行簡(jiǎn)單分析：

1、主營(yíng)業(yè)務(wù)收入；2、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)；3、凈利潤(rùn)

 

 

 

 

 

3、利潤(rùn)預(yù)算                           單位：元

2022年

 

2023年

 

2024年

 

從以下3個(gè)方面對(duì)未來3年來的利潤(rùn)進(jìn)行簡(jiǎn)單分析：

1、主營(yíng)業(yè)務(wù)收入；二2、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)；3、凈利潤(rùn)

 

 

 

 

 

 

 

六、融資需求                      單位：元

融

資

需

求

情

況

當(dāng)前是否有融資的需求  是    否

計(jì)劃融資的方式：股權(quán)融資   債券融資

計(jì)劃融資的時(shí)間

計(jì)劃融資的金額

 

 

 

 

是否有過融資的經(jīng)歷    是    否

投資負(fù)責(zé)人/投資機(jī)構(gòu)

投資金額(萬元)

投資時(shí)間

 

 

 

 

 

 

其它融資需求

技術(shù)/產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓科技咨詢?nèi)谫Y擔(dān)保應(yīng)收賬款融資股改和上市咨詢科技保險(xiǎn)小額貸款信用貸款中小企業(yè)集合債券發(fā)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款資產(chǎn)管理并購重組金融租賃股權(quán)質(zhì)押貸款

          七、投資風(fēng)險(xiǎn)分析與對(duì)策

風(fēng)險(xiǎn)分析

應(yīng)對(duì)策略

對(duì)政策、技術(shù)、資金、行業(yè)、市場(chǎng)、環(huán)境、管理及其他因素引起的投資風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行分析

針對(duì)存在的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行應(yīng)對(duì)策略的制定

八、企業(yè)愿景

備注：可以填寫下企業(yè)或者團(tuán)隊(duì)的長(zhǎng)期遠(yuǎn)景發(fā)展規(guī)劃，描述企業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì)和預(yù)期目標(biāo)。參賽的目的或需要政府提供相關(guān)扶持政策的要求建議。

第4篇：文化創(chuàng)意行業(yè)市場(chǎng)分析范文

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是近年來發(fā)達(dá)國(guó)家提出的一個(gè)新概念，作為知識(shí)密集的新興領(lǐng)域，已經(jīng)成為當(dāng)今發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)迅速崛起的重要產(chǎn)業(yè)。據(jù)有關(guān)資料顯示，全世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造的產(chǎn)值達(dá)220億美元，并以5％左右的速度遞增。綜觀全球，發(fā)達(dá)國(guó)家的眾多創(chuàng)意產(chǎn)品吸引了全世界的眼球，形成了一股巨大的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)浪潮。

近年來我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也有很大發(fā)展。上海、深圳、杭州、北京等城市積極推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，正在建立一批具有開創(chuàng)意義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在短短幾年時(shí)間里也獲得了快速發(fā)展，推動(dòng)了一批創(chuàng)意型行業(yè)起飛，建立了一批具有很高知名度的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，聚集了一批具有創(chuàng)造力的優(yōu)秀創(chuàng)意人才。在這樣的大環(huán)境下，河南的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展將何去何從，是值得我們思考的。河南有著豐富的文化積淀，如：朱仙鎮(zhèn)木版年畫；豫西、豫北的民族服飾；豫北、豫東的泥塑；南陽地區(qū)的石雕藝術(shù)以及禹州的陶瓷藝術(shù)等，都曾在中華民族的歷史長(zhǎng)河中留下了不朽的痕跡，應(yīng)充分利用河南的文化資源大力發(fā)展河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，從而推動(dòng)河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

一、什么是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，又叫創(chuàng)意工業(yè)、創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)等，其概念主要來自英語Creative Industries或Creative Economy。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義，是指一些以文化創(chuàng)意為核心，通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)的介入，以產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營(yíng)銷知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，無論是內(nèi)涵還是外延都極為相近。國(guó)際上比較通行的提法是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。1998年，英國(guó)最早提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這一概念影響了歐洲、美洲、亞洲等許多有意發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)家，在短短幾年內(nèi)迅速地被全球接受，略作調(diào)整后采用。

2004年3月29日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局出臺(tái)的《關(guān)于文化和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的規(guī)定》，反映了我國(guó)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延都作了新的調(diào)整。大體上是以“新聞服務(wù)業(yè)、出版版權(quán)、電影、電視、網(wǎng)絡(luò)文化、表演娛樂、旅游休閑、廣告匯展”等一些領(lǐng)域?yàn)橹鳌?/p>

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要特征是重視將現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，以增加傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的文化附加值；改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)方式，減少經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)不可再生資源的過分依賴。

二、河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

行業(yè)管理體制和市場(chǎng)服務(wù)機(jī)制有待進(jìn)一步理順。從我省整個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)管理看，我省現(xiàn)有的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)管理體制改革，為我省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了體制保障，但各行業(yè)主管部門（教育、科技、信息、宣傳及文化廣電新聞出版部門）協(xié)調(diào)管理水平有待進(jìn)一步提高。這尤其表現(xiàn)在文化管理體制方面，多元化的文化產(chǎn)業(yè)投資機(jī)制尚未形成；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)體系和市場(chǎng)服務(wù)機(jī)制不夠健全；企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制和法人治理結(jié)構(gòu)有待進(jìn)一步完善；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、研究機(jī)構(gòu)、中介服務(wù)機(jī)構(gòu)發(fā)展滯后；創(chuàng)意產(chǎn)品的策劃、市場(chǎng)推介、經(jīng)紀(jì)、、科研、咨詢、投融資擔(dān)保、知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易等市場(chǎng)中介服務(wù)機(jī)制有待進(jìn)一步培育和扶持。目前還沒有專門從事各種創(chuàng)意產(chǎn)品策劃、展示、推介、交流、交易等活動(dòng)的綜合性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心，產(chǎn)品推介大多以政府推動(dòng)為主。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依托高校、科研機(jī)構(gòu)進(jìn)行產(chǎn)學(xué)研協(xié)調(diào)發(fā)展水平較低。河南省在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的滲透不足，自身的產(chǎn)業(yè)鏈還未能有效地整合和延伸，對(duì)特色文化資源挖掘度不高，自主研發(fā)創(chuàng)新水平不強(qiáng)。而上海的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)大多是依托高校、科研機(jī)構(gòu)或政府的支持建立發(fā)展起來的，而且自身具有比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，比如說依托同濟(jì)大學(xué)建立的建筑設(shè)計(jì)園區(qū)，年銷售額達(dá)26億元；依托上海交通大學(xué)建立了游戲軟件設(shè)計(jì)園區(qū)；依托東華大學(xué)建立了時(shí)尚設(shè)計(jì)園區(qū)。從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展水平來看，我省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模小，缺少品牌效應(yīng)，產(chǎn)業(yè)鏈延伸不夠，影視、傳媒報(bào)刊、演藝、娛樂、數(shù)字技術(shù)、印刷出版、動(dòng)漫、設(shè)計(jì)等行業(yè)也與深圳、上海等地存在較大的差距。目前深圳的動(dòng)漫企業(yè)達(dá)50多家，每年為深圳創(chuàng)造2億元產(chǎn)值，平面設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模居全國(guó)前列，僅平面設(shè)計(jì)人才就有2萬多人。上海涌現(xiàn)了“盛大網(wǎng)絡(luò)”、“久游網(wǎng)”、“新浪”等著名的互動(dòng)娛樂企業(yè)，成為全國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)高地，網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)的銷售收入占全國(guó)70％的市場(chǎng)份額。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)管理缺乏明確的發(fā)展規(guī)劃。雖然河南省的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)取得了一定成就，但從整體上看，創(chuàng)意企業(yè)規(guī)模不大，布局較為分散，園區(qū)集中的規(guī)模效應(yīng)、集聚效應(yīng)和知名效應(yīng)還沒有充分發(fā)揮，現(xiàn)有的工業(yè)園區(qū)的功能定位和規(guī)劃有待進(jìn)一步明確。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的人才資源缺乏。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是智能化、高知識(shí)化的頭腦產(chǎn)業(yè)，我省要發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，關(guān)鍵是擁有眾多的高質(zhì)量的創(chuàng)意人才。但目前我省不僅創(chuàng)意人才的儲(chǔ)備不夠，而且結(jié)構(gòu)也不盡合理，尤其是缺少高級(jí)創(chuàng)意人才，缺少能夠?qū)?chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營(yíng)人才。

綜上所述，河南文化產(chǎn)業(yè)正在起步、差距明顯、任務(wù)艱巨，發(fā)展理念滯后、缺乏創(chuàng)新意識(shí)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展人才如文化產(chǎn)業(yè)策劃、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、市場(chǎng)分析人才等十分匱乏；對(duì)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要性、必要性、緊迫性認(rèn)識(shí)不足，缺少對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策支持；缺少一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)一服務(wù)機(jī)構(gòu)，缺少高端的創(chuàng)意人才，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不足，產(chǎn)業(yè)集聚能力差等；這些不足和問題導(dǎo)致了河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)、數(shù)字視聽等新興數(shù)字產(chǎn)業(yè)和設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)、效益不高。

三、推動(dòng)河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的六點(diǎn)建議

找準(zhǔn)河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的切入點(diǎn)。綜觀全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)做得比較好的地區(qū)，大體上都有一些獨(dú)特的地方，就是說有自己的特點(diǎn)。河南也應(yīng)該把握住自己的特色，找準(zhǔn)自己發(fā)展的切入點(diǎn)。

在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過程中，河南省應(yīng)著力打造具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品品牌。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生命力在于創(chuàng)新和新產(chǎn)品開發(fā)。要深入研究如何把高科技引入文化藝術(shù)領(lǐng)域，開發(fā)新產(chǎn)品，從而加大文化產(chǎn)品的高科技含量，使高科技和人文、藝術(shù)進(jìn)行完美的結(jié)合，開辟出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新天地。

河南很多文化資源已經(jīng)是世界知名的，比如少林寺、龍門石窟等。這些已經(jīng)是世界文化的重要組成部分，可以好好地加以利用。例如河南的文物很多，如果對(duì)文物的仿制品進(jìn)行批量開發(fā)或把這些文物通過藝術(shù)設(shè)計(jì)制作成精美的工藝品，一定能起到推動(dòng)河南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用。其實(shí)，這屬于文化旅游工藝品的發(fā)展范疇。從整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，文化旅游工藝品是個(gè)很大的市場(chǎng)。

另外，我們還應(yīng)該探索一些更好的開發(fā)項(xiàng)目。河南歷史悠久，歷經(jīng)那么多朝代，每個(gè)朝代都有它自己的文化亮點(diǎn)。把這些亮點(diǎn)歸納整理，結(jié)合空間（河南整體布局上的不同的城市和地區(qū)）和時(shí)間，深入加以研究來推動(dòng)河南的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

應(yīng)規(guī)范管理文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在政策規(guī)范上，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)進(jìn)行宏觀引導(dǎo)。政府通過制定并執(zhí)行各種規(guī)范性文件，在實(shí)現(xiàn)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的管理時(shí)要遵循文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作機(jī)制、運(yùn)行規(guī)律，即文化產(chǎn)業(yè)既具有認(rèn)識(shí)價(jià)值、思想價(jià)值、教育功能、審美價(jià)值等特點(diǎn)，又要具有商業(yè)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、實(shí)用價(jià)值、娛樂價(jià)值等要素。

需加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展。產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展是當(dāng)今產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)之一。作為新興的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)融合性決定了其發(fā)展過程中需要整合各種資源，集群化發(fā)展趨勢(shì)非常明顯。如美國(guó)聞名于世的曼哈頓“蘇荷（SOHO）藝術(shù)聚集地”、好萊塢影視娛樂業(yè)集群等，都是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的成功范例。

產(chǎn)業(yè)集群化的具體實(shí)施過程中，一方面政府與企業(yè)應(yīng)聯(lián)手搭建平臺(tái)，聯(lián)手開展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目論證、方案制訂和必要的審批手續(xù)，成熟一個(gè)實(shí)施一個(gè)；另一方面，分類推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)或集聚區(qū)建設(shè)。加強(qiáng)區(qū)域和行業(yè)的協(xié)調(diào)，從完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈和優(yōu)化資源配置出發(fā)，進(jìn)行規(guī)劃和整合，探索建立幾個(gè)功能定位合理、具有明顯特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

注重對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)。人才是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心資源，目前河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才還相對(duì)缺乏，創(chuàng)意人才總量、結(jié)構(gòu)、素質(zhì)還不能夠適應(yīng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的要求。今后應(yīng)調(diào)整人才教育結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才特別是高端人才、復(fù)合型人才、營(yíng)銷人才的培養(yǎng)；積極舉辦各種大型創(chuàng)意設(shè)計(jì)展覽，打造設(shè)計(jì)師們相互交流、碰撞的平臺(tái)，激發(fā)創(chuàng)意人才創(chuàng)造原創(chuàng)文化產(chǎn)品的激情和動(dòng)力。并通過人才引進(jìn)等方式，會(huì)聚具有國(guó)際視野的高端創(chuàng)意人才和既懂文化規(guī)律又懂文化經(jīng)營(yíng)的管理人才（包括具有較高文化素質(zhì)的旅游產(chǎn)業(yè)所需要的人才）等。

加大高校藝術(shù)類設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)力度，把河南傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)相結(jié)合的思想滲透到教學(xué)中，并加強(qiáng)企業(yè)與高校之間的合作，鼓勵(lì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，使好的創(chuàng)意能夠轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，形成“產(chǎn)、學(xué)、研”協(xié)調(diào)發(fā)展的新模式。

制定和完善相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)?，F(xiàn)在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，不同的地區(qū)在統(tǒng)一執(zhí)行中央政策的同時(shí)，也可以考慮根據(jù)自己的地方特色，出臺(tái)一些地區(qū)性的相關(guān)優(yōu)惠政策來扶持自己的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。像廣州、云南都出臺(tái)了一些相應(yīng)的政策，河南也應(yīng)當(dāng)這樣做。

具體來說，一是要做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，營(yíng)造一個(gè)有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會(huì)環(huán)境。二是要制定嚴(yán)格的準(zhǔn)入制度，以避免某些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)僅僅是沖著政策的諸多“優(yōu)惠”而不是產(chǎn)業(yè)本身的問題。三是要加大文化執(zhí)法力度，堅(jiān)決清除腐朽的、有害的“文化”、“文化垃圾”。同時(shí)，對(duì)現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)要加大扶持力度，吸引民間資本進(jìn)入，做好產(chǎn)業(yè)園區(qū)周邊環(huán)境的改造等服務(wù)，妥善處理好房屋產(chǎn)權(quán)人、開發(fā)商和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人群的利益，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)市場(chǎng)的運(yùn)作打開通道。

實(shí)現(xiàn)國(guó)際化與本土化的對(duì)接，開拓河南文化發(fā)展的視野。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維由英國(guó)而起，在短短幾年間，亞洲國(guó)家也紛紛期待以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來提升經(jīng)濟(jì)，但是亞洲國(guó)家在導(dǎo)入西方思維時(shí)，應(yīng)該進(jìn)行本土化的嫁接，利用地方特色和優(yōu)勢(shì)，發(fā)展具有地方特色、民族特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，同時(shí)以國(guó)際化的思維，融入國(guó)際，全方位的國(guó)際合作是集聚區(qū)成熟的標(biāo)志之一。

河南的地理位置處于中部地區(qū)。應(yīng)該充分考慮到既可以和周邊省市進(jìn)行交流結(jié)合，也可以走出國(guó)門和全世界的一些資源、資本和科學(xué)技術(shù)進(jìn)行交叉共享，來發(fā)展河南的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)在講究資源的并存、互補(bǔ)和共享，河南在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，也應(yīng)該積極尋求合作、擴(kuò)大自己的視野。然后，結(jié)合自己的資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合，這樣才能發(fā)揮出更大的作用，也更能體現(xiàn)出河南文化的不同和特色。

綜上所述，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要處理好文化和科技的關(guān)系，充分發(fā)揮好河南的文化和高科技優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)；要處理好繼承傳統(tǒng)和不斷創(chuàng)新的關(guān)系，在充分繼承和吸收河南悠久歷史文化傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)自主創(chuàng)新；要處理好加快發(fā)展和節(jié)約資源的關(guān)系，優(yōu)先盤活、利用好現(xiàn)有資源，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展；要通過加強(qiáng)服務(wù)，吸引更多優(yōu)秀人才來河南創(chuàng)業(yè)，加快文化創(chuàng)意人才隊(duì)伍建設(shè)，鞏固和提升河南在全國(guó)的地位和功能。希望在不久的將來，河南能成功實(shí)現(xiàn)由文化資源大省向文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省的跨越，出現(xiàn)一種“河南模式”的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

第5篇：文化創(chuàng)意行業(yè)市場(chǎng)分析范文

關(guān)鍵詞 廣告策劃 創(chuàng)新教學(xué) 創(chuàng)意培養(yǎng)

一、廣告策劃課程創(chuàng)新教學(xué)的必要性

（一）社會(huì)發(fā)展對(duì)廣告策劃人才的要求越來越高

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一方面社會(huì)商業(yè)活動(dòng)以及社會(huì)文化活動(dòng)的層次越來越高，越來越頻繁，社會(huì)對(duì)廣告策劃人才的能力要求也就更高。另一方面，隨著國(guó)際高端廣告公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，為中國(guó)廣告策劃帶來了國(guó)際先進(jìn)的策劃理念和專業(yè)知識(shí)，也對(duì)中國(guó)廣告界帶來了沖擊。在這種情況下，中國(guó)的廣告策劃教學(xué)如果不引進(jìn)先進(jìn)的教學(xué)理念，在教學(xué)模式上進(jìn)行創(chuàng)新，必將被國(guó)際上發(fā)達(dá)國(guó)家的廣告界給擠垮。

改革開放以來，我國(guó)的廣告業(yè)發(fā)展迅猛，一方面是廣告公司猶如雨后春筍，到處都是；一方面是廣告人才匱乏，大多數(shù)的廣告公司只是做“來料加工”式的廣告，不具備有策劃能力，這類廣告公司終將被市場(chǎng)淘汰。信息時(shí)代的廣告策劃人才，不僅要具備有豐富的專業(yè)理論知識(shí)，還要具備駕馭和運(yùn)用廣告知識(shí)的綜合能力。高科技的發(fā)展，更要求策劃人才要有一定的實(shí)戰(zhàn)操作能力、和執(zhí)行能力。而這一切僅僅依靠課堂理論知識(shí)的灌輸是無法培養(yǎng)出適應(yīng)新時(shí)代要求的策劃人才的。廣告策劃的發(fā)展是動(dòng)態(tài)的，策劃理念更是日新月異，這就要求廣告專業(yè)的學(xué)生要了解市場(chǎng)、分析市場(chǎng)、隨時(shí)把握市場(chǎng)走向，才能更好的結(jié)合理論知識(shí)學(xué)習(xí)和提高策劃能力，同時(shí)在實(shí)踐中培養(yǎng)和提高自己的創(chuàng)新思維能力，才能形成具有現(xiàn)實(shí)執(zhí)行價(jià)值的策劃方案。

社會(huì)的發(fā)展需要高端的策劃人才，只有創(chuàng)新廣告教學(xué)模式，培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)?zāi)芰?、策略制定能力、?chuàng)新思維能力等，才能培養(yǎng)出適應(yīng)時(shí)代要求的創(chuàng)新型人才。

（二）傳統(tǒng)授課模式影響著創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)

廣告學(xué)專業(yè)的傳統(tǒng)教學(xué)方式就是以課堂理論知識(shí)學(xué)習(xí)為主，學(xué)生們對(duì)廣告策劃的認(rèn)識(shí)非常抽象，比較粗淺，對(duì)廣告策劃知識(shí)的運(yùn)用能力也相當(dāng)?shù)挠邢?，能做出在?shí)踐中具有實(shí)際執(zhí)行價(jià)值的策劃人才可以說是寥寥無幾，這和我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要很不匹配。廣告人才的培養(yǎng)需要?jiǎng)?chuàng)新教學(xué)課程，以實(shí)踐為導(dǎo)向，運(yùn)用多種多樣的教學(xué)方式，來提高學(xué)生們的對(duì)廣告市場(chǎng)的綜合分析能力、整體策略制定以及執(zhí)行能力、創(chuàng)新思維能力。

二、“廣告策劃”教學(xué)模式改革的內(nèi)容

長(zhǎng)期以來，我國(guó)的廣告策劃教學(xué)過多的注重于理論知識(shí)的灌輸，忽略了實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的培養(yǎng)，造成我國(guó)廣告專業(yè)學(xué)生的實(shí)際運(yùn)作用能力和執(zhí)行能力都比較差，因此，要想培養(yǎng)出適應(yīng)時(shí)代要求的廣告精英，就必須改革“廣告策劃”的教學(xué)模式。

（一）系統(tǒng)培養(yǎng)廣告策劃技能

廣告策劃技能，是廣告操作能力和執(zhí)行能力的基礎(chǔ)，“廣告策劃”課程的創(chuàng)新性教學(xué)，首先要體現(xiàn)在培養(yǎng)和提高學(xué)生對(duì)“廣告策劃”文本的撰寫能力，其次是從策劃流程上加強(qiáng)對(duì)學(xué)生市場(chǎng)分析能力的培養(yǎng)，培養(yǎng)和提高學(xué)生對(duì)廣告策略制定的掌握以及對(duì)廣告媒介選擇技巧的把握，逐步培養(yǎng)學(xué)生對(duì)廣告預(yù)算、廣告效果評(píng)估等等廣告實(shí)踐技能的能力。要一方面完善課程體系建設(shè)，另一方面要培養(yǎng)學(xué)生從容應(yīng)對(duì)實(shí)際操作中碰上的各種問題和情況。

（二）培養(yǎng)學(xué)生的市場(chǎng)調(diào)查能力和資料運(yùn)用能力

市場(chǎng)調(diào)查是廣告策劃的基礎(chǔ)，前期的市場(chǎng)調(diào)查是否準(zhǔn)確、資料是否完整，對(duì)廣告策劃案的執(zhí)行價(jià)值起到?jīng)Q定性的重要作用。市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)調(diào)查資料的的收集，都是實(shí)踐性非常強(qiáng)的廣告工作。這種能力的培養(yǎng)單靠在課堂上的理論知識(shí)是無法培養(yǎng)出來的，市場(chǎng)調(diào)查能力以及市場(chǎng)調(diào)查資料的收集，需要學(xué)生走出課堂，到社會(huì)上去實(shí)踐鍛煉，才能真正體驗(yàn)到要做好廣告基礎(chǔ)工作所必須注意和學(xué)習(xí)的方方面面。一個(gè)周密的市場(chǎng)調(diào)查方案，一份科學(xué)和完善的市場(chǎng)調(diào)查資料，都是成就一個(gè)成功的廣告策劃案例的基礎(chǔ)和前提。改革教學(xué)模式，讓學(xué)生走出課堂，接觸社會(huì)，從社會(huì)中學(xué)習(xí)提取廣告創(chuàng)意的能力，對(duì)廣告教學(xué)具有現(xiàn)實(shí)意義。

（三）培養(yǎng)學(xué)生的協(xié)作意識(shí)和團(tuán)隊(duì)精神

信息時(shí)代的到來，使得廣告創(chuàng)意的難度越來越高，廣告創(chuàng)意的工程越來越大，往往一個(gè)廣告策劃就是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要通過團(tuán)隊(duì)的協(xié)作，共同的努力，才能完成系統(tǒng)工程。因此，在教學(xué)活動(dòng)中，培養(yǎng)學(xué)生的協(xié)作能力和團(tuán)隊(duì)精神，對(duì)提高學(xué)生的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和實(shí)戰(zhàn)能力，順利進(jìn)入社會(huì)并適應(yīng)工作需要就非常重要。

三、創(chuàng)新教學(xué)對(duì)創(chuàng)意能力的培養(yǎng)

創(chuàng)意是廣告策劃的靈魂。創(chuàng)意能力的培養(yǎng)是一個(gè)系統(tǒng)工程，首先要提高創(chuàng)造能力。豐富的知識(shí)是提高能力的重要基礎(chǔ)，創(chuàng)意者必須熟練掌握專業(yè)知識(shí)和專業(yè)技能外，對(duì)各種技能與相關(guān)的各種學(xué)科知識(shí)都應(yīng)該了解。也就是即擁有專業(yè)知識(shí)，又要博學(xué)各類相關(guān)知識(shí)。

其次要改善創(chuàng)意智能。創(chuàng)意是整個(gè)廣告活動(dòng)圍繞展開的中心主題，它是整個(gè)廣告的靈魂，也是創(chuàng)意者的智慧結(jié)晶和個(gè)性展示。當(dāng)今社會(huì)，我們已經(jīng)無法想象社會(huì)中沒有廣告將會(huì)是怎么樣，事實(shí)上，我們每天的生活或多或少都受到各種廣告創(chuàng)意的影響。廣告創(chuàng)意來源于生活，任何廣告創(chuàng)意都應(yīng)該是對(duì)社會(huì)生活智慧的提煉。因此，要求創(chuàng)意者不僅具備綜合性的知識(shí)能力，還需要豐富的生活常識(shí)和在生活中發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn)的獨(dú)特能力。

四、結(jié)語

廣告創(chuàng)意就是提取當(dāng)前社會(huì)最時(shí)尚的元素，并把它加以藝術(shù)化的表現(xiàn)出來的廣告活動(dòng)。這是一項(xiàng)充滿挑戰(zhàn)、充滿激情的創(chuàng)作活動(dòng)，吸引著不少年輕人投入到這個(gè)行業(yè)中來，如何在廣告策劃教學(xué)中創(chuàng)新改革，培養(yǎng)出更多優(yōu)秀的、具有別具一格創(chuàng)意能力的廣告策劃人才，將是我國(guó)廣告策劃教育者繼續(xù)探索和研究的課題。只有大膽的進(jìn)行教育創(chuàng)新和改革，才能適應(yīng)不斷發(fā)展的廣告事業(yè)，培養(yǎng)出高素質(zhì)的廣告策劃人才。

參考文獻(xiàn)：

[1]肖建春.廣告策劃與創(chuàng)意課程教學(xué)方法及考核模式改革研究[J].成都理工大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2009年01期

[2]陽艷群.廣告策劃課程教學(xué)改革探討[J].桂林航天工業(yè)高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào)，2010（04）

[3]朱冬梅.將案例教學(xué)法應(yīng)用于大學(xué)廣告專業(yè)教學(xué)—廣告創(chuàng)意與策劃課程教學(xué)設(shè)計(jì)[J].上海外國(guó)語大學(xué)，2009-06-30

第6篇：文化創(chuàng)意行業(yè)市場(chǎng)分析范文

前 言 1

目 錄 2

圖 表4

第一章 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)環(huán)境分析 6

一、政治環(huán)境 6

二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 8

三、社會(huì)文化環(huán)境 10

四、技術(shù)環(huán)境 11

第二章 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 12

一、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析12

二、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告競(jìng)爭(zhēng)格局分析 13

三、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告細(xì)分市場(chǎng)分析 15

（一）品牌廣告位廣告仍然占據(jù)市場(chǎng)首要位置 15

（二）關(guān)鍵字廣告比重繼續(xù)提高 16

（三）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告借助奧運(yùn)實(shí)現(xiàn)突破 18

（四）電子商務(wù)網(wǎng)站成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷突出亮點(diǎn) 19

第三章 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體分析 20

一、綜合門戶網(wǎng)站分析 20

（一）新浪 20

（二）搜狐 24

（三）網(wǎng)易 28

（四）騰訊 30

二、搜索引擎運(yùn)營(yíng)商分析 33

（一）百度 33

（二）谷歌中國(guó) 45

三、垂直網(wǎng)站分析 48

（一）財(cái)經(jīng)垂直網(wǎng)站 48

（二）汽車垂直網(wǎng)站 50

（三）IT垂直網(wǎng)站 53

（四）房地產(chǎn)垂直網(wǎng)站 55

第四章 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告公司分析 58

一、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告公司競(jìng)爭(zhēng)分析 58

二、廠商分析 60

（一）好耶 60

（二）華揚(yáng)聯(lián)眾 62

（三）騰信互動(dòng) 64

第五章 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)廣告主分析 66

一、汽車行業(yè) 67

二、房地產(chǎn)行業(yè) 71

三、3C 行業(yè) 73

四、金融行業(yè) 80

五、消費(fèi)品 85

六、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品/服務(wù) 96

七、通訊行業(yè) 100

第六章 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè) 103

一、2008-2011年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 103

二、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)促進(jìn)因素分析 105

三、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)阻礙因素分析106

附錄108

一、研究定義 108

二、研究范疇 110

三、專業(yè)術(shù)語 111

四、研究說明 113

圖 表

圖表 1 2007－2008年汽車制造業(yè)工業(yè)產(chǎn)銷值增長(zhǎng)變化

圖表 2 2007－2008年規(guī)模以上汽車制造企業(yè)效益指標(biāo)變化趨勢(shì)

圖表 1 PEST 分析模型 1

圖表 2 2001-2007年中國(guó)GDP變化情況 3

圖表 3宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù)預(yù)警趨勢(shì)圖（2008年9月） 4

圖表 4 2004-2008年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量變化情況 5

圖表 5 2007Q1-2008Q3中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模 7

圖表 6 2007Q1-2008Q3網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 8

圖表 7 2007Q1-2008Q3中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量及ARPU情況 9

圖表 8 2002-2009年中國(guó)廣告投放情況 9

圖表 9 2007年-2008年前3季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告廠商市場(chǎng)份額 10

圖表 10 2007Q1-2008Q3中國(guó)廣告位廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模 11

圖表 11 2007Q1-2008Q3關(guān)鍵字廣告及廣告位廣告同比增長(zhǎng)情況 12

圖表 12 2007Q1-2008Q3中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模 13

圖表 13 2007Q1-2008Q3中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易額 15

圖表 14 2007Q1-2008Q3新浪網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收入 17

圖表 15 2007Q1-2008Q3搜狐網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收入 20

圖表 16 2007Q1-2008Q3搜狐營(yíng)銷收入結(jié)構(gòu) 21

圖表 17 2007Q1-2008Q3搜狐品牌廣告收入 22

圖表 18 2007Q1-2008Q3網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)廣告收入 24

圖表 19 2007Q1-2008Q3騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告收入 26

圖表 20 2007Q1-2008Q3百度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收入 29

圖表 21 2007Q1-2008Q3百度廣告主數(shù)量及ARPU值 30

圖表 22 2007Q1-2008Q3百度TAC情況 31

圖表 23百度產(chǎn)品/服務(wù)發(fā)展路線圖 32

圖表 24 2007Q1-2008Q3谷歌中國(guó)收入 36

圖表 25 2007Q1-2008Q3谷歌中國(guó)廣告主數(shù)量及ARPU 值情況 37

圖表 26 2008年中國(guó)財(cái)經(jīng)類垂直網(wǎng)站廣告主行業(yè)構(gòu)成 42

圖表 27 2008年中國(guó)財(cái)經(jīng)類垂直網(wǎng)站廣告市場(chǎng)份額 43

圖表 28中國(guó)汽車垂直網(wǎng)站與汽車產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系圖 44

圖表 29 2008年中國(guó)汽車垂直網(wǎng)站廣告市場(chǎng)份額 45

圖表 30 2008年中國(guó)IT 垂直網(wǎng)站廣告市場(chǎng)份額 46

圖表 31 2008年中國(guó)房地產(chǎn)垂直網(wǎng)站廣告市場(chǎng)份額 47

圖表 32 2006-2008年好耶收入情況 50

圖表 33好耶SWOT 分析 51

圖表 34 2006-2008年華揚(yáng)聯(lián)眾收入變化情況 52

圖表 35華揚(yáng)聯(lián)眾SWOT分析 53

圖表 36 2006-2008年騰信互動(dòng)收入變化情況 54

圖表 37 騰信互動(dòng)SWOT分析 55

圖表 38中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主行業(yè)分布情況 56

圖表 39 豐田VIOS新威馳—網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意 61

圖表 40中國(guó)IT行業(yè)細(xì)分廣告主結(jié)構(gòu) 65

圖表 41 LG MINISITE 71

圖表 42 PPS客戶端緩沖網(wǎng)頁FLASH廣告截圖 72

圖表 43首屆“光大杯“理財(cái)師大賽營(yíng)銷方案 76

圖表 44李寧“我的信念我可以“視頻征集官網(wǎng) 81

圖表 45 2008-2011年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告整體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 93

第7篇：文化創(chuàng)意行業(yè)市場(chǎng)分析范文

本次論壇邀請(qǐng)了上海財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游管理系主任、上海迪士尼項(xiàng)目研究與國(guó)家評(píng)審專家何建民，中國(guó)旅游研究院楊宏浩博士，《中國(guó)旅游報(bào)》經(jīng)濟(jì)編輯部主任劉思敏博士，上海時(shí)空之旅文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理鄭梅，KTB Ventures執(zhí)行董事洪偉力，旅游時(shí)報(bào)總編輯王祖光先生從學(xué)術(shù)、企業(yè)與資本的不同視角就迪士尼項(xiàng)目的盈利模式、中國(guó)主題公園的現(xiàn)狀與發(fā)展、旅游事件營(yíng)銷案例、景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、文化與旅游產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)、新媒體的影響介入、資本市場(chǎng)如何看待旅游產(chǎn)業(yè)等問題展開討論與互動(dòng)。

如今，“趨優(yōu)消費(fèi)”，即消費(fèi)者甘愿以更高的價(jià)格來購買更好的產(chǎn)品或服務(wù)，這種具有高度選擇性的購買行為正在成為下一輪旅游增長(zhǎng)的發(fā)動(dòng)機(jī)。電子商務(wù)市場(chǎng)格局同時(shí)遭遇巨變。在線OTA(空中下載)市場(chǎng)上，去哪兒迅猛崛起、藝龍網(wǎng)重?zé)ㄇ啻骸y程的老大地位受到撼動(dòng)和挑戰(zhàn);旅游電商領(lǐng)域里，淘寶旅游突破百億大關(guān)，途牛、同程、驢媽媽、悠哉發(fā)力攪動(dòng)組團(tuán)市場(chǎng);社交攻略市場(chǎng)上，新浪微薄、螞蜂窩、窮游等新銳、老馬各逞絕技。旅游電子商務(wù)走出“機(jī)+酒”的傳統(tǒng)格局，開始爆發(fā)。麥肯錫預(yù)計(jì)，到2015年，接近40%的旅游銷售將在網(wǎng)上完成。

由泰和旅游投資發(fā)展有限公司發(fā)起舉辦的“景區(qū)目的地營(yíng)銷論壇”便是密切關(guān)注旅游趨優(yōu)消費(fèi)與電子商務(wù)格局巨變的大背景下展開，以國(guó)際化的視野，解析旅游行業(yè)所面臨的困境與挑戰(zhàn)。

-觀點(diǎn)集萃

迪士尼盈利模式可概括為三點(diǎn)

何建民教授綜合分析了迪士尼的盈利模式，概括為三點(diǎn)：流行快樂文化生活方式的吸引力定位;注意覆蓋家庭與公司機(jī)構(gòu)的目標(biāo)市場(chǎng)，覆蓋盡可能多的市場(chǎng);深化全產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營(yíng)與產(chǎn)業(yè)化的操作。他從區(qū)域條件、市場(chǎng)分析、過往案例等方面肯定了迪士尼的到來給中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)帶來的全新理念與機(jī)遇。

事件營(yíng)銷將成為一種重要的營(yíng)銷手段

劉思敏博士從節(jié)日慶典、文化事件、商貿(mào)會(huì)展、影視資源、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等方面綜合分析了中國(guó)旅游業(yè)在事件營(yíng)銷上的案例、趨勢(shì)與誤區(qū)，指出旅游景區(qū)事件營(yíng)銷，作為一種比較具有內(nèi)涵，也比較出奇制勝的營(yíng)銷方式，投入小，而且效果大大超過傳統(tǒng)方式，在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代，事件營(yíng)銷將會(huì)成為市場(chǎng)推廣的一個(gè)重要營(yíng)銷手段。

中國(guó)主題公園目前的發(fā)展模式不是可持續(xù)發(fā)展的模式

楊宏浩關(guān)注旅游產(chǎn)業(yè)中主題公園的發(fā)展與走向，他認(rèn)為中國(guó)主題公園目前發(fā)展模式主要是旅游加房地產(chǎn)，地產(chǎn)比重太大;從收入結(jié)構(gòu)來講，中國(guó)主題公園的門票收入比重過高。這不是一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的模式。迪士尼落戶上海無疑會(huì)對(duì)主題公園的格局產(chǎn)生巨大影響，帶動(dòng)和促進(jìn)更多的創(chuàng)意和差異化發(fā)展，在門票之外，擴(kuò)大衍生品與二次消費(fèi)的開發(fā)。

“網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)”與“趨優(yōu)消費(fèi)”將成為旅游業(yè)發(fā)展的兩大關(guān)鍵詞

泰和旅游投資發(fā)展有限公司總經(jīng)理唐偉重點(diǎn)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)時(shí)代與景區(qū)發(fā)展的關(guān)系，他指出在未來三年內(nèi)“網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)”與“趨優(yōu)消費(fèi)”將成為旅游業(yè)發(fā)展的兩大關(guān)鍵詞。富裕人群在今后幾年中將成為旅游行業(yè)的“重度消費(fèi)者”，而他們的消費(fèi)習(xí)慣是網(wǎng)絡(luò)化的。中國(guó)的網(wǎng)售蓬勃而起，但景區(qū)營(yíng)銷還是依靠傳統(tǒng)模式，從理念上到技術(shù)上都還沒有做好準(zhǔn)備。

第8篇：文化創(chuàng)意行業(yè)市場(chǎng)分析范文

關(guān)鍵字：動(dòng)漫；思維；創(chuàng)作方；審查方；市場(chǎng)推廣方；市場(chǎng)受眾；盈利反饋方

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，在中國(guó)作為一個(gè)再次被重視起來的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，越來越得到大眾的認(rèn)可。上到國(guó)家政府部門出臺(tái)的相關(guān)法律法規(guī)意見等，如《文化部關(guān)于扶持我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》、財(cái)政部、教育部、科技部、信息產(chǎn)業(yè)部、商務(wù)部、文化部等幾大政府部分共同出臺(tái)的《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》等等；下到各個(gè)民營(yíng)企業(yè)和私人動(dòng)漫公司成立數(shù)量，如騰訊動(dòng)漫頻道、各大電視臺(tái)紛紛開通專有的動(dòng)畫頻道無一不說明國(guó)家和行業(yè)對(duì)于動(dòng)漫這一產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展前景的看好和重視程度。尤其是近些年來出現(xiàn)很多不乏小朋友甚至成年人喜愛的動(dòng)畫電視劇、動(dòng)畫大電影。如2005年起《喜羊羊與灰太狼》系列動(dòng)畫的熱映給國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫帶來了新的氣象，不但電視系列在全國(guó)電視臺(tái)熱播，還于2009年、2010年春節(jié)期間上映了兩部賀歲動(dòng)畫電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》和《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》，成功地吸引了大批年輕人和家長(zhǎng)前來觀看，接連打破了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影的多項(xiàng)記錄，也給動(dòng)漫產(chǎn)也多年低迷的市場(chǎng)氛圍帶入了令人振奮的前兆。

雖然如此，但是動(dòng)漫依然是中國(guó)國(guó)內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中讓人又愛又恨的一塊蛋糕，愛它的前景廣闊。眾所周知，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的含金量是很大的，美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的動(dòng)畫企業(yè)也紛紛來到國(guó)內(nèi)考察投資占領(lǐng)市場(chǎng)，且不算動(dòng)畫作品在電視頻道上播出的收入和前文說到的各個(gè)動(dòng)漫頻道對(duì)于動(dòng)漫節(jié)目需求量的多少，單單只算動(dòng)漫里的周邊產(chǎn)品的市場(chǎng)需求就不難看出動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)潛能。動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包括：學(xué)生必備的文具、服裝、生活用品、食品、玩具、游戲公園、授權(quán)包裝、磁卡、手機(jī)周邊配套設(shè)施等，這些產(chǎn)品的消費(fèi)群體傳統(tǒng)認(rèn)為多在0-18歲之間，但實(shí)際上很多28歲的年輕人也在瘋狂地購買這些消費(fèi)品。保守地算，在國(guó)內(nèi)擁有約5億動(dòng)漫周邊產(chǎn)品消費(fèi)群體的基礎(chǔ)上，人均消費(fèi)在年50元基礎(chǔ)上，就可以達(dá)到產(chǎn)值為250億的收益，這還不算其它零零總總的電影院內(nèi)附帶消費(fèi)等額外消費(fèi)項(xiàng)目?？梢赃@么說，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來將不是單單帶動(dòng)了動(dòng)漫行業(yè)內(nèi)消費(fèi)，甚至可以跨行業(yè)帶動(dòng)消費(fèi)。事實(shí)上，國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家產(chǎn)生的動(dòng)漫消費(fèi)也是相當(dāng)可觀的，2004年和2005年全球數(shù)字動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值分別達(dá)到2228億美元和2500億美元，相關(guān)周邊產(chǎn)品產(chǎn)值則均在5000億美元以上，由此可見國(guó)內(nèi)動(dòng)漫的錢景和市場(chǎng)的廣大。恨，則更多是來自于動(dòng)漫投資方、制作方等動(dòng)漫制作發(fā)行行業(yè)。中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)目前處在一個(gè)很尷尬的位置：國(guó)家大力扶持和發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，對(duì)動(dòng)漫行業(yè)內(nèi)開放明令條例繁多，鼓勵(lì)政策加大，學(xué)習(xí)制作動(dòng)漫的行業(yè)新鮮血液源源不斷由教育行業(yè)輸送于繁多的動(dòng)漫企業(yè)，動(dòng)漫企業(yè)也是卯足實(shí)力投資開發(fā)制作發(fā)行，可以說一片干勁十足的行業(yè)景象卻遭遇了觀眾多不買賬這一現(xiàn)象。

關(guān)于動(dòng)漫行業(yè)所出現(xiàn)的問題原因，也有很多為此而探討的文章，林林總總，其中不乏見地頗深者。本文試圖從另一個(gè)創(chuàng)作方――審查方――市場(chǎng)推廣方――市場(chǎng)受眾――盈利反饋方這一動(dòng)漫行業(yè)流程的角度來分析各方心態(tài)和意識(shí)思維等若干問題來更好地為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可能性做共同探討。

創(chuàng)作方――原創(chuàng)作品、精細(xì)打磨

有文章指出中國(guó)動(dòng)畫很多程度上發(fā)展不起來原因源于技術(shù)上問題，由于技術(shù)不夠?qū)е聞?dòng)畫質(zhì)量低下，無人看好。其實(shí)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的動(dòng)畫制作技術(shù)環(huán)境從97年開始就已經(jīng)開始大批量地接觸國(guó)外動(dòng)畫產(chǎn)品代加工的工作。從某種程度上來說，動(dòng)畫制作技術(shù)對(duì)于國(guó)內(nèi)很多有實(shí)力的大公司和企業(yè)來說已經(jīng)不是什么主要問題。而且現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上流傳了很多由工作室、公司、教育機(jī)構(gòu)甚至個(gè)人制作的動(dòng)畫短片已經(jīng)趨近于商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（如由外行人耗時(shí)3年制作的動(dòng)畫短片――打個(gè)大西瓜等）。所以技術(shù)問題已經(jīng)不是阻礙中國(guó)動(dòng)畫向前發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵問題。現(xiàn)在中國(guó)制作在隨著中國(guó)人工成本的上升，來自越南、朝鮮、印度等國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。外包這塊實(shí)際是在萎縮的，大量訂單都流向了朝鮮、印度這樣成本低到不敢想的國(guó)家，形勢(shì)在逼著中國(guó)動(dòng)畫企業(yè)轉(zhuǎn)型。這就需要?jiǎng)?chuàng)作方在技術(shù)完全達(dá)到的基礎(chǔ)上加強(qiáng)原創(chuàng)意識(shí)，創(chuàng)作方在面臨中國(guó)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)問題時(shí)首先就會(huì)考慮是否有好的原創(chuàng)劇本，一個(gè)好的故事是成功的一半，如果沒有好的故事來支撐內(nèi)容，再絢麗的畫面也是經(jīng)不住市場(chǎng)的考驗(yàn)。國(guó)內(nèi)很多的動(dòng)漫作品抄襲歐美、日本的現(xiàn)象非常嚴(yán)重，劇本趨于幼稚、造型抄襲國(guó)外，讓很多人不禁要問：抄的不像為什么還要放映？（這個(gè)問題后面“市場(chǎng)推廣方”會(huì)說到）。過多趨于平庸的粗制濫造作品讓國(guó)人從內(nèi)心抵觸不愿看到這樣的四不像作品也是動(dòng)漫市場(chǎng)長(zhǎng)久以來出現(xiàn)的熱政策、冷市場(chǎng)的原因之一。

審查方――放開思路、有容乃大

動(dòng)畫作品作為一種集商業(yè)和藝術(shù)于一身的消費(fèi)品，必然要面向市場(chǎng)，而事先得經(jīng)過國(guó)家部門的審核批準(zhǔn)才能流向市場(chǎng)，以最大化把握作品對(duì)社會(huì)的影響。而由于國(guó)內(nèi)針對(duì)于動(dòng)畫分級(jí)的遞交審批流程不是很明朗化，這才導(dǎo)致了猶如2007年《虹貓藍(lán)兔七俠傳》這部承認(rèn)動(dòng)畫片被當(dāng)做少年動(dòng)畫片審查從而遭禁的事情發(fā)生。國(guó)內(nèi)電影審查制度過于嚴(yán)格也是動(dòng)漫作品很多趨于平庸的原因之一。審查嚴(yán)格不是錯(cuò)，問題出在劃分觀眾群的角度上也即分等級(jí)制度上。一部作品需要拿下多數(shù)市場(chǎng)觀眾群才有盈利的可能，針對(duì)不同的受眾群體需要制定不同的背景、語言類型、思維方式。而目前動(dòng)漫作品的問題很大程度上出在由于審查方的“一刀切”問題，使得創(chuàng)作方在制作作品時(shí)畏首畏尾、市場(chǎng)分析不清等問題而直接導(dǎo)致作品投向市場(chǎng)得到“姥姥不愛，舅舅不親”的下場(chǎng)。

動(dòng)漫在國(guó)內(nèi)很早被稱為“美術(shù)片”，是作為政治宣傳的一種大眾喜聞樂見的方式而發(fā)展起來。所以寓教于樂是最初賦予動(dòng)漫的一個(gè)很重要的功能之一。但是問題是，在現(xiàn)今快節(jié)奏的市場(chǎng)背景下，寓教于樂很多時(shí)候的作用是使得青少年觀眾觀看到的作品是有教無樂，一味的牽強(qiáng)附會(huì)的教導(dǎo)方式使得青少年觀眾叛逆不接受，產(chǎn)生抵觸心理。所以電影審查的等級(jí)分級(jí)制度會(huì)很好地解決這一問題。不同人群需求可以得到不同作品以滿足市場(chǎng)，各取所需。

市場(chǎng)推廣方――換位思考、共同承擔(dān)

動(dòng)漫制作出后需要媒體播放平臺(tái)和推廣周邊產(chǎn)品平臺(tái)，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫很多需要在電視臺(tái)進(jìn)行播放（動(dòng)畫電影相對(duì)于動(dòng)畫電視劇來說數(shù)量較少難以形成規(guī)模），所以電視臺(tái)有很大的話語權(quán)來決定什么樣的動(dòng)畫才有播放權(quán)利，才會(huì)有收視率?，F(xiàn)在從中央到地方，各級(jí)政府非常重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，出臺(tái)了很多鼓勵(lì)和扶持政策，動(dòng)漫補(bǔ)貼就是一例。目前各地最典型的動(dòng)漫補(bǔ)貼方式是按照播出時(shí)間和出電視臺(tái)級(jí)別計(jì)算，例如有些地方規(guī)定到央視播出的動(dòng)漫一分鐘補(bǔ)貼2000元，出口的動(dòng)畫片一分鐘補(bǔ)貼2500元等等。這讓許多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫公司趨之若鶩，紛紛想盡辦法不惜低價(jià)送片往電視臺(tái)播出。甚至只要片子播出來，哪怕是半夜播，也沒關(guān)系，拿著播出合同就能從政府領(lǐng)取補(bǔ)貼?，F(xiàn)在動(dòng)畫公司到電視臺(tái)送片子，問的第一個(gè)問題就是能不能開播出證明，長(zhǎng)此以往，就很容易形成依托電視臺(tái)資源播出劣質(zhì)動(dòng)畫片，從而獲取政府補(bǔ)貼資金的投機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈。這也是為什么現(xiàn)在市面上有那么多粗制濫造的偽日本風(fēng)、偽歐美風(fēng)動(dòng)畫的原因之一。

參考日本的動(dòng)畫行業(yè)的做法則是電視臺(tái)免費(fèi)播放動(dòng)畫，實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫有了一定市場(chǎng)后才考慮出劇場(chǎng)篇或者其他項(xiàng)目回來收成本，也就是說日本的電視臺(tái)算是投資方一員。而國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫投資方需要過的第一關(guān)就是需要事先打通電視臺(tái)關(guān)系才能取得動(dòng)畫播放權(quán)，從電視媒體來說播放動(dòng)畫風(fēng)險(xiǎn)成本會(huì)一定程度減小，但是只是將風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁于動(dòng)畫創(chuàng)作方和投資方，從一定程度上打擊了動(dòng)畫前期制作方的積極性。近些年的網(wǎng)絡(luò)播放媒體日趨成熟，也一定程度上推動(dòng)了動(dòng)畫播放的范圍（由于版權(quán)問題，網(wǎng)絡(luò)媒體更多的只是加大了中小動(dòng)畫制作方的作品展示范圍）。同時(shí)，國(guó)內(nèi)有些體制上的問題不利于動(dòng)畫企業(yè)搞原創(chuàng)。國(guó)內(nèi)有2000多家電視臺(tái)，照理說播出需求是很大的，但是大部分的動(dòng)畫企業(yè)根本不能依靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)生存，“外包”的產(chǎn)業(yè)建立其實(shí)就是這一問題的外在解決辦法。這一問題的原因就在于電視臺(tái)的收購價(jià)格太低。日本動(dòng)畫片可以靠首輪放映就收回投資成本的70%到80%，這在中國(guó)是不可想象的，而國(guó)內(nèi)電視臺(tái)收購動(dòng)畫片子最低的每分鐘幾塊錢，最高的200塊，而且還得排隊(duì)等著上。這些年原創(chuàng)動(dòng)畫的成本越來越高，一旦播不出來，投資就打水漂了，風(fēng)險(xiǎn)太大，所以原創(chuàng)口號(hào)喊得響，實(shí)際上卻做的不多。而電視臺(tái)也有自己的苦衷，現(xiàn)在各地的少兒頻道和動(dòng)畫頻道都是自負(fù)盈虧的，而青少年又沒有消費(fèi)自，讓少兒頻道和新聞?lì)l道、電視劇頻道搶廣告，怎么可能贏呢？少兒頻道的廣告上不去，它自己的經(jīng)營(yíng)狀況決定了現(xiàn)在只能支付這個(gè)價(jià)格?！彼噪娨暸_(tái)可以多元化經(jīng)營(yíng)，上海動(dòng)漫頻道參與制作的《喜羊羊與灰太狼》兩部動(dòng)畫電影都取得了成功。

市場(chǎng)受眾――打破傳統(tǒng)、培養(yǎng)消費(fèi)

觀眾是前面幾大方面的最終裁決方，只有擁有觀眾，動(dòng)漫作品才能夠有機(jī)會(huì)獲得盈利。而沒有觀眾，盈利模式、動(dòng)漫前景則都是空談。所以，如何贏得觀眾才是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要著重考慮的最終方面。作品，尤其是動(dòng)漫行業(yè)內(nèi)的原創(chuàng)作品是非常需要考慮觀眾的喜愛口味的，一味地閉門造車只能夠造成更多的作品被閑置，從而造成產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)、人力等資源浪費(fèi)。這就需要了解作為市場(chǎng)終端的觀眾群的需求是什么。2004年4月20日，國(guó)家廣電總局頒發(fā)了《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》，政府以行政手段加大發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的力度，為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來的春天。需要注意的是，2004年到2010年這期間，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迅速，但是產(chǎn)值也沒有達(dá)到井噴狀態(tài)。這里就需要分析2004年以來的動(dòng)漫市場(chǎng)，市場(chǎng)是什么？其實(shí)歸根到底就是青少年觀眾，青少年觀眾的興趣度和認(rèn)可度直接決定市場(chǎng)的好壞。這六年里的青少年大多來自出生于1990后以后，而90后時(shí)代的青少年的錢袋則掌握在父母手里。70后的父母在針對(duì)動(dòng)漫方面雖然不再像50、60后父母那樣覺得動(dòng)漫是耽誤學(xué)習(xí)和喪志的絆腳石，但是也不會(huì)大加鼓勵(lì)。動(dòng)漫產(chǎn)品，對(duì)于70后父母來說只是90后兒童生活的奢侈品而非必需品，同時(shí)教育的寓教于樂的作用也是父母賦予動(dòng)漫作品的作用之一。所以在很大程度上不適合這一原則的動(dòng)畫會(huì)被多數(shù)父母嗤之以鼻從而約束著90后青少年在動(dòng)漫方面的選擇權(quán)和購買能力。動(dòng)漫不單單對(duì)于老一輩人，甚至對(duì)于現(xiàn)在很多年輕的父母也是擔(dān)心自己的小孩會(huì)喪志，耽誤學(xué)習(xí)和休息時(shí)間。需要提出的是，教育不是固定的填鴨式教育，而應(yīng)該多種渠道方式多管齊下。而且在選擇動(dòng)漫時(shí)不能鉆牛角尖，不能只看動(dòng)漫對(duì)青少年的負(fù)面的影響，而看不到動(dòng)漫所賦予青少年積極向上的方面，所以如何引導(dǎo)青少年正確選擇有益的動(dòng)漫作品才是“導(dǎo)勝于堵”的正確思想。所以，培養(yǎng)動(dòng)漫受眾的消費(fèi)觀念需要首先打破傳統(tǒng)觀念附加于動(dòng)漫作品的“幼稚”標(biāo)簽，培養(yǎng)客戶群，從而加大對(duì)動(dòng)漫作品消費(fèi)力度，才能從根本上擴(kuò)展動(dòng)漫作品及其周邊產(chǎn)品的產(chǎn)值前景。

同時(shí)，動(dòng)漫產(chǎn)品的消費(fèi)度也會(huì)在各個(gè)家長(zhǎng)的考慮范圍之內(nèi)，同樣一只鉛筆盒，動(dòng)漫授權(quán)后的產(chǎn)品要比普通鉛筆盒貴上幾倍甚至幾十倍也是家長(zhǎng)在購買動(dòng)漫產(chǎn)品時(shí)會(huì)猶豫再三的問題。

盈利反饋方――加大維權(quán)、培養(yǎng)思維

建立完善的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)信息反饋的方式方法，從市場(chǎng)分析、受眾反應(yīng)、客戶群體收益以及維權(quán)措施等方面來完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的最終信息完善體制。首先是動(dòng)漫周邊產(chǎn)品從授權(quán)到生產(chǎn)銷售直至版權(quán)維護(hù)的體制流程需要完善。由于國(guó)內(nèi)目前為止沒有比較完善的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)周邊行業(yè)，所以很多的動(dòng)漫作品從研發(fā)到發(fā)行到維權(quán)，其實(shí)是各家有各家的法，沒有太統(tǒng)一的規(guī)格模式。這從一定程度上加大了動(dòng)漫作品銷售利益最大化的阻礙。同時(shí)國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫作品在收益方面不盡如人意很大程度上則是來自于盜版的危害，由于中國(guó)的動(dòng)畫傳播、播出市場(chǎng)審查管理特色，造成傳播、播出市場(chǎng)的公共資源相對(duì)狹窄，版權(quán)保護(hù)機(jī)制的操作不規(guī)范，市場(chǎng)誠信環(huán)境差，導(dǎo)致知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維權(quán)成本過高，而侵權(quán)代價(jià)又相對(duì)較低，因此，使動(dòng)漫企業(yè)很難盈利。如：近幾年【風(fēng)云訣】票房也只近3000萬；【寶蓮燈】?jī)H2000萬；【葫蘆娃】1000萬；就連2006年投資1、3億的【魔比斯環(huán)】全國(guó)的總票房也只3000多萬元。國(guó)內(nèi)維權(quán)難度大、侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)低導(dǎo)致了盜版屢禁不止，最終損害了動(dòng)漫投資制作方的合法收益，也一定程度上時(shí)動(dòng)漫后續(xù)發(fā)展動(dòng)力產(chǎn)生影響。雖然政府和行業(yè)對(duì)版權(quán)的維護(hù)意識(shí)越來越注重，但是有市場(chǎng)就會(huì)有供給，由于國(guó)內(nèi)受眾的版權(quán)維權(quán)意識(shí)不是很強(qiáng)烈，所以導(dǎo)致侵權(quán)現(xiàn)象屢禁不止，而動(dòng)漫市場(chǎng)的版權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象完全來源于國(guó)內(nèi)觀眾的“免費(fèi)”意識(shí)。所以從側(cè)面加強(qiáng)個(gè)人對(duì)版權(quán)維權(quán)意識(shí)重要性的教育引導(dǎo)勢(shì)在必行。

第9篇：文化創(chuàng)意行業(yè)市場(chǎng)分析范文

一、策劃書封面四種內(nèi)容構(gòu)成：

一種：策劃書的名稱：將策劃主題體現(xiàn)出來，讓使用者一目了然。

二種：策劃者姓名：策劃小組名稱及呈圓形名列示出來。

三種：策劃書制作時(shí)間：年、月、日。

四種：策劃書的編號(hào)。

二、策劃書的正文 摘要：策劃目錄以及對(duì)策劃內(nèi)容的簡(jiǎn)要說明。

1、目錄：

2、前言：策劃經(jīng)過的說明。

3、策劃內(nèi)容的詳細(xì)說明。

4、策劃實(shí)施步驟以及各項(xiàng)具體分工：時(shí)間、人員、費(fèi)用、操作等。

5、策劃的期望效果與預(yù)測(cè)效果。

6、策劃中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，策劃實(shí)施中應(yīng)注意的事項(xiàng)。

7、策劃書的附錄。

8、供參考的文獻(xiàn)與案例。

9、如有第二、第三備選方案，列出其概要。

10、其他與策劃內(nèi)容相關(guān)的事宜。

網(wǎng)站策劃書（一）

一. 網(wǎng)站建設(shè)目標(biāo)

1.1 網(wǎng)站目標(biāo)：

隨著中國(guó)加入WTO ，Internet 也在以迅猛的勢(shì)頭在國(guó)內(nèi)爆發(fā)式地增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)憑借其卓越的互動(dòng)性與便捷的交流手段正成為最有發(fā)展?jié)摿εc前途的新興媒體，成為眾商家倍為關(guān)注的宣傳熱點(diǎn)。尤其是傳統(tǒng)大型企業(yè)更應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為客戶、合作伙伴在網(wǎng)上提供信息服務(wù)，并且借助互聯(lián)網(wǎng)，敏銳的捕捉商機(jī)。

作為服務(wù)行業(yè)的先鋒專業(yè)企業(yè)，蒙牛集團(tuán)更需要建設(shè)好網(wǎng)站，將其作為對(duì)外宣傳、服務(wù)和交流的載體，來配合集團(tuán)的迅速發(fā)展，使網(wǎng)站具有鮮明的行業(yè)特色，使更多的企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)來了解集團(tuán)，使更多的客戶通過網(wǎng)絡(luò)來了解集團(tuán)的產(chǎn)品。

1.2 設(shè)計(jì)原則

整個(gè)網(wǎng)站以清涼的感覺為主線進(jìn)行設(shè)計(jì)，使人看到網(wǎng)站就有一種很清爽的感覺從而想到我們的產(chǎn)品— “隨便”雪糕。

二、策劃主體：蒙?！?隨變” 雪糕

三、主體分析：

1. 本體信息分析：雪糕是夏季生活中人們非常喜愛的食品，最基本的特征是解渴，

在炎熱的夏天帶給人一絲清涼。同時(shí)蒙?！?隨變” 雪糕是牛奶和巧克力混合制成的，口感好，味道香濃。是蒙牛集團(tuán)的產(chǎn)品，質(zhì)量有保證。

2. 附加信息分析：除了本身的口感好，好吃外，還有就是借助雪糕名稱“ 隨變” ，可以傳達(dá)出時(shí)尚，個(gè)性，青春有活力的訊息。

四、客體分析：追求時(shí)尚、個(gè)性和新奇的年輕人

首先雪糕作為一種零食，他的消費(fèi)群體一般都是以小孩和年輕人為主，這是產(chǎn)品本身的特點(diǎn)決定的。但小孩的消費(fèi)一般都是由大人決定的，所以我們選擇年輕人作為客體，一是因?yàn)槟贻p人比較追求時(shí)尚，喜歡個(gè)性的東西，再就是年輕人一般都會(huì)追求品牌，追求新奇的事物。

“ 隨變” 雪糕作為蒙牛的一個(gè)品牌，其質(zhì)量品質(zhì)是不用懷疑的，他的美味是吸引人的主要原因；

借助“ 隨變” 這個(gè)特殊的名字，在廣告中增加其的使用率，一味的強(qiáng)調(diào)可以讓更多的人記住他。同時(shí)，“ 隨變” 還具有一定的時(shí)尚氣息，具有其獨(dú)特的個(gè)性，抓住受眾求新的特點(diǎn)。

五、目標(biāo)定位：

作為第一個(gè)推銷產(chǎn)品的廣告，提高這個(gè)產(chǎn)品牌子的知名度，讓更多人了解熟悉這個(gè)牌子。

六. 網(wǎng)站整體結(jié)構(gòu)

先以一個(gè) FLASH 頁面出現(xiàn)，以此引出我們的產(chǎn)品，然后網(wǎng)站內(nèi)導(dǎo)航欄上依次要寫出該產(chǎn)品的制作，介紹，所含的主要配料，銷售產(chǎn)地，聯(lián)系方式等等相關(guān)內(nèi)容，下方有會(huì)員的登陸和注冊(cè)的頁面，還有一些鏈接的頁面 ……

七. 主要欄目及網(wǎng)站管理功能說明

6.1 網(wǎng)站首頁的勾畫

首頁是企業(yè)網(wǎng)站的第一窗口，決定客戶對(duì)企業(yè)文化第一印象認(rèn)知度的關(guān)鍵頁面，首頁的布局和頁面風(fēng)格的設(shè)定，對(duì)網(wǎng)站整體定位起著決定性的作用。擁有專業(yè)而朝氣的美工設(shè)計(jì)隊(duì)伍，精彩的FLASH 矢量動(dòng)畫技術(shù)和資深的網(wǎng)站策劃工程師。為客戶的網(wǎng)站度身定制獨(dú)有的風(fēng)格和整體形象結(jié)構(gòu)。

設(shè)計(jì)師為蒙牛“隨便”雪糕網(wǎng)站精心設(shè)計(jì)的FLASH 形象

6.2 首頁內(nèi)容

網(wǎng)站提供訪問者注冊(cè)會(huì)員端口，集團(tuán)可以根據(jù)現(xiàn)有的優(yōu)惠政策或其他吸引方式吸引訪問者注冊(cè)會(huì)員，訪問者只需輸入簡(jiǎn)單注冊(cè)信息，即可成為*** 會(huì)員。所有會(huì)員的信息資料均存儲(chǔ)于系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫中，以直觀的表格形式呈現(xiàn)于后臺(tái)，管理員可以很方便的對(duì)會(huì)員信息進(jìn)行管理，可以查詢、修改、刪除會(huì)員的信息。

會(huì)員系統(tǒng)同電子郵件群發(fā)系統(tǒng)的結(jié)合，能夠?qū)⒐镜淖钚碌膭?dòng)態(tài)、活動(dòng)情報(bào)和優(yōu)惠信息傳達(dá)給客戶，體現(xiàn)會(huì)員的優(yōu)勢(shì)。

會(huì)員系統(tǒng)的采用，為集團(tuán)產(chǎn)品的市場(chǎng)運(yùn)作提供真實(shí)有效的信息支持。

會(huì)員注冊(cè)頁面（具體注冊(cè)項(xiàng)目以*** 要求為準(zhǔn)）：

會(huì)員登錄頁面：

會(huì)員面板（用戶端）：

會(huì)員管理面板：

郵件群發(fā)（推薦）

郵件群發(fā)系統(tǒng)是網(wǎng)站管理員與會(huì)員溝通以及企業(yè)推廣產(chǎn)品的工具。網(wǎng)站管理員可選擇不同類型的會(huì)員群發(fā)郵件，郵件內(nèi)容可以是文本格式，也可以是HTML 頁面格式，發(fā)送郵件還可選擇個(gè)性化發(fā)送，即在郵件中帶上該會(huì)員的名字，例如：“尊敬的某某”，這樣讓接收者感覺信是專門為他而發(fā)，覺得很親切，從而對(duì)信件內(nèi)容的排斥就會(huì)減少很多。

電子郵件地址自主添加、查看、刪除

6.3 首頁FLASH 內(nèi)容

有一對(duì)情侶坐在一起約會(huì)，天氣很熱，男孩問女孩要什么冷飲，女孩說“ 隨變” ，男孩去買，他在柜臺(tái)隨便買了個(gè)就回來，遞給女孩，女孩一看郁悶了，說我不要這個(gè). 男孩又去買… 又回來… 女孩還是不要；男孩又去換了種，女孩還是不要，還很不耐煩的說你怎么這么苯啊，男孩就郁悶了—— 一向很溫柔的女朋友怎么象變了個(gè)人。女孩說我要的是＂隨變＂男孩再次去柜臺(tái)，這次正好買了根隨便，女孩這次很開心～～

可是這次男孩不管跟女孩說什么甜言蜜語，女孩都只顧吃＂隨變＂除了搖頭就是點(diǎn)頭，最后的男孩生氣了，甩頭走了，女孩還在吃自己的＂隨變＂;

男孩火冒三丈，跑去柜臺(tái)買冷飲，老板問他要什么樣的，他無所謂的說隨便，老板給了他一根" 隨變”, 剛放嘴里就覺得美味無比，他突然理解了女孩. 跑回去找女孩，最后兩個(gè)坐在一起啃” 隨變” 。

八、可行性、可操作性分析：

隨著天氣的逐漸炎熱，雪糕必定會(huì)大面積的上市，要想在同類產(chǎn)品中脫穎而出，必定需要網(wǎng)站的宣傳。作為推出的第一個(gè)網(wǎng)站，主要的吸引受眾的注意，讓他們記住他，因此，在網(wǎng)站中我們利用簡(jiǎn)單的情景故事突出其名稱的特色，比較容易對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行設(shè)計(jì)，同時(shí)網(wǎng)站具有一定的特色，更能吸引受眾觀看。

九、市場(chǎng)分析：

雪糕是人們夏日里喜愛的冷凍品, 無論是女孩子們還是男孩們都逃不出其誘惑性，但是買哪個(gè)品牌，就是商家競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，對(duì)于雪糕這類的冷凍品，有些人害怕吃了傷胃或者長(zhǎng)胖，但是年輕人有朝氣，很多消費(fèi)都是帥性而為，很多都是感性的消費(fèi)，所以相比較而言消費(fèi)動(dòng)機(jī)更強(qiáng)，更有購買潛力。

網(wǎng)站策劃書（二）

一、網(wǎng)站建設(shè)市場(chǎng)分析及網(wǎng)站的定位

我們把市場(chǎng)分析和網(wǎng)站的定位聯(lián)系起來放在第一章，是因?yàn)樗鼈冎g有所聯(lián)系，我們要根據(jù)市場(chǎng)分析得來的情況對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行定位和目標(biāo)調(diào)整。與此同時(shí)，我們還要進(jìn)行網(wǎng)站服務(wù)對(duì)象分析。

市場(chǎng)分析：

門戶網(wǎng)站：門戶網(wǎng)站包括綜合性門戶網(wǎng)站、電子商務(wù)類門戶網(wǎng)站、行業(yè)門戶網(wǎng)站、信息服務(wù)類門戶網(wǎng)站(這里我們將bbs歸類為綜合性門戶網(wǎng)站；將博客歸類為信息服務(wù)類門戶網(wǎng)站)。以筆者曾做過的一個(gè)汽配行業(yè)門戶網(wǎng)站為例，建站初期先進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，找到同行業(yè)的汽配網(wǎng)站有哪些，它們的主要欄目有什么，特色服務(wù)有什么，發(fā)展情況怎么樣等等。然后對(duì)它們的欄目進(jìn)行取舍，再根據(jù)自身特點(diǎn)創(chuàng)辦欄目。確定自己網(wǎng)站的欄目之后，還要對(duì)同行業(yè)外網(wǎng)站進(jìn)行篩選，找出內(nèi)容上互補(bǔ)的網(wǎng)站以便日后推廣時(shí)做鏈接與合作。對(duì)同行業(yè)的網(wǎng)站發(fā)展情況做個(gè)大致的了解后，根據(jù)實(shí)際情況檢查自己有什么樣的優(yōu)勢(shì)，有什么不利因素，然后才能對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行定位。

企業(yè)網(wǎng)站：企業(yè)網(wǎng)站的市場(chǎng)分析比較容易，因?yàn)槠髽I(yè)建站的目的無非是想對(duì)企業(yè)自身進(jìn)行更好的宣傳，想要在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中占有一席之地，想要提品的技術(shù)支持和在線互動(dòng)，以便更好的為客戶服務(wù)，同時(shí)也提高企業(yè)利潤(rùn)。企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)思路可以參照同行業(yè)做得比較好的網(wǎng)站，但同時(shí)也要根據(jù)自身的發(fā)展進(jìn)行調(diào)整，切不可盲目跟從。企業(yè)網(wǎng)站同樣可以找到一些同行業(yè)的互補(bǔ)網(wǎng)站來進(jìn)行鏈接。

個(gè)人網(wǎng)站：個(gè)人網(wǎng)站建設(shè)在內(nèi)容上往往是大同小異的，但是也有一些個(gè)人網(wǎng)站可以別出心裁，采用獨(dú)特的網(wǎng)站類型，這樣的建站效果通常可以收到奇效。一般來說個(gè)人網(wǎng)站對(duì)市場(chǎng)分析是比較忽略的，但是大中型的個(gè)人網(wǎng)站應(yīng)該進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，和門戶網(wǎng)站所做的一樣。

網(wǎng)站定位：

市場(chǎng)分析做完后，通常要有一個(gè)總結(jié)。然后要對(duì)自己將要做的網(wǎng)站有一個(gè)明確的認(rèn)識(shí)，做出目標(biāo)和定位。

網(wǎng)站目標(biāo)：網(wǎng)站目標(biāo)包括短期目標(biāo)和長(zhǎng)期目標(biāo)。有目標(biāo)的網(wǎng)站才能在網(wǎng)站建設(shè)和運(yùn)營(yíng)過程中了解網(wǎng)站的發(fā)展情況，根據(jù)具體情況制定具體措施。目標(biāo)可以用多種形式來劃分，比如說用Alexa排名來劃分：一個(gè)月后排多少名；半年后排少名；一年后排多少名等等。也可以用贏利的形式來劃分：一個(gè)月贏利將達(dá)到多少；半年后贏利多少；一年后贏利多少等等。同樣的還可以用會(huì)員數(shù)、信息數(shù)量、網(wǎng)站流量、pv值等等來劃分，但要注意的是，一定要根據(jù)實(shí)際情況和有效的參考資料來制定目標(biāo)，不能盲目，新建的一個(gè)站一個(gè)月就可以達(dá)到世界排名前100好象不太現(xiàn)實(shí)。

網(wǎng)站定位：網(wǎng)站的定位也可以說是目標(biāo)。它是為自己的網(wǎng)站制定一個(gè)最終的目標(biāo)。說的準(zhǔn)確一點(diǎn)，網(wǎng)站定位除了包含網(wǎng)站要達(dá)到的目標(biāo)之外，還包括網(wǎng)站的發(fā)展方向，網(wǎng)站的文化等等因素。

網(wǎng)站服務(wù)對(duì)象分析：

網(wǎng)站建設(shè)中不能忽略的就是：“這個(gè)網(wǎng)站究竟在為什么人提供服務(wù)？”對(duì)于這個(gè)問題，所以網(wǎng)站建設(shè)者都要注意。我們?cè)诰W(wǎng)站建設(shè)中通常把網(wǎng)站的服務(wù)對(duì)象做一個(gè)比較，劃分出第一梯隊(duì)服務(wù)對(duì)象和第二梯隊(duì)服務(wù)對(duì)象以及其他梯隊(duì)服務(wù)對(duì)象(當(dāng)然，對(duì)于某些web2.0網(wǎng)站來說，這種分析就沒有必要了)。

第一梯隊(duì)服務(wù)對(duì)象：對(duì)我們網(wǎng)站具有很高依賴性，或者是我們網(wǎng)站服務(wù)內(nèi)容主要面向的對(duì)象。

第二梯隊(duì)服務(wù)對(duì)象：對(duì)我們網(wǎng)站有興趣，或者是第一梯隊(duì)服務(wù)對(duì)象替補(bǔ)（所以第一梯隊(duì)服務(wù)對(duì)象替補(bǔ)就是一些本來應(yīng)該是第一梯隊(duì)服務(wù)對(duì)象的，但對(duì)網(wǎng)站不了解，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)不認(rèn)同的一些企業(yè)或個(gè)人。它們隨時(shí)都有可能成為第一梯隊(duì)服務(wù)對(duì)象)，或者是和本行業(yè)互補(bǔ)的一些企業(yè)和個(gè)人。

第三梯隊(duì)服務(wù)對(duì)象：包括行業(yè)的研究者、學(xué)者、新聞媒體等等。

二、網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)

在對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行市場(chǎng)分析調(diào)研和定位之后，我們要做的就是網(wǎng)站的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)了，它包括網(wǎng)站的前臺(tái)頁面設(shè)計(jì)制作和網(wǎng)站的后臺(tái)編程，在網(wǎng)站全部做完之后還要進(jìn)行網(wǎng)站測(cè)試和上傳等工作。

網(wǎng)站設(shè)計(jì)：

網(wǎng)站設(shè)計(jì)主要是對(duì)網(wǎng)站前臺(tái)頁面進(jìn)行制作。所謂前臺(tái)設(shè)計(jì)通俗點(diǎn)講就是瀏覽者能夠看到的那部分，也就是所說的網(wǎng)頁。對(duì)于不同類型的網(wǎng)站，前臺(tái)設(shè)計(jì)情況可能略微不同。

門戶網(wǎng)站：門戶網(wǎng)站設(shè)計(jì)主要是簡(jiǎn)單，界面友好，要追求網(wǎng)頁打開速度。門戶網(wǎng)站的首頁通常是比較簡(jiǎn)單中留出一點(diǎn)獨(dú)特的風(fēng)格，在不影響網(wǎng)頁速度的前提下保留個(gè)性與獨(dú)到。

企業(yè)網(wǎng)站：企業(yè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)通常有三種情況，第一種就是基于網(wǎng)站制作軟件生成的靜態(tài)的或者半靜態(tài)的模版。這樣的網(wǎng)站通常沒有什么獨(dú)特的地方，一般不會(huì)被瀏覽者輕易的記住。 第二種就是一些互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)類公司為企業(yè)建立的所謂“標(biāo)準(zhǔn)首頁”的網(wǎng)站首頁，采用了大量的圖片元素和動(dòng)畫效果，以至于網(wǎng)站的打開速度嚴(yán)重受到影響，這樣的網(wǎng)站和一些個(gè)人網(wǎng)站一樣，追求的是華麗的表現(xiàn)形式。第三類企業(yè)網(wǎng)站擁有和門戶型網(wǎng)站界面類似的首頁，這樣有利于網(wǎng)站打開速度，缺點(diǎn)是圖片較少，設(shè)計(jì)上如果沒有很好的創(chuàng)意也很難讓人記住。

個(gè)人網(wǎng)站：個(gè)人網(wǎng)站通常是兩種形式，一種是愛好型的非贏利網(wǎng)站，這種網(wǎng)站通常采用大量的圖片來追求炫目的感覺。一種是個(gè)人站長(zhǎng)由于資金問題建立的個(gè)人門戶型網(wǎng)站，和門戶型網(wǎng)站的設(shè)計(jì)屬于一類。

網(wǎng)站編程：

網(wǎng)站編程是網(wǎng)站安全的基礎(chǔ)，一個(gè)好的程序可以是網(wǎng)站受到攻擊而產(chǎn)生不良后果的問題大大減少，網(wǎng)站編程需要專業(yè)的編程技術(shù)，一般來說網(wǎng)站流行的編程語言有以下幾種：JSP、ASP、.NET、PHP等等。

網(wǎng)站建設(shè)編程語言是一個(gè)選擇，要用所選的語言編具有什么功能的程序才是網(wǎng)站基本。通常情況下網(wǎng)站都具有這些基本系統(tǒng)：新聞系統(tǒng)(信息系統(tǒng))、產(chǎn)品系統(tǒng)、會(huì)員管理系統(tǒng)、廣告管理系統(tǒng)、流量統(tǒng)計(jì)分析系統(tǒng)等等。每個(gè)系統(tǒng)的具體作用我們將在后面一一描述。

網(wǎng)站測(cè)試和上傳：

網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和編程全部做完之后，我們要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行測(cè)試和上傳。首先我們應(yīng)該將網(wǎng)站上傳到網(wǎng)站空間，然后對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行測(cè)試，同時(shí)也是對(duì)網(wǎng)站空間進(jìn)行測(cè)試。一般來說，網(wǎng)站測(cè)試需要進(jìn)行的就是網(wǎng)站頁面的完整程度，網(wǎng)站編程代碼的繁簡(jiǎn)程度和完整性，網(wǎng)站空間的鏈接速度和網(wǎng)站空間的加壓測(cè)試承受度。

網(wǎng)站內(nèi)容填庫：

網(wǎng)站制作完畢了，網(wǎng)站測(cè)試也完畢了，那么我們馬上就可以進(jìn)行推廣了嗎？答案當(dāng)然是“不！”網(wǎng)站制作剛剛完成，沒有內(nèi)容，你怎么進(jìn)行推廣，又有誰會(huì)看呢？所以測(cè)試的下一步就是對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行數(shù)據(jù)庫填充。用自己原創(chuàng)的文章，或者從網(wǎng)上和書上摘錄的文章把數(shù)據(jù)庫填充一下，至少要讓瀏覽者感覺你的網(wǎng)站不是今天才剛剛上線才行。同時(shí)，你數(shù)據(jù)庫填充的內(nèi)容越多，在搜索引擎上被收錄的頁面也就越多，對(duì)下一步的推廣也是大有好處的。

三、網(wǎng)站的推廣

網(wǎng)站的推廣可是說是網(wǎng)站建設(shè)中尤為重要的一部分，推廣做的好可以說網(wǎng)站建設(shè)就成功了一大半，那么怎么樣進(jìn)行推廣呢？推廣的方式有哪些呢？讓我們來看一下：

免費(fèi)推廣方式：

友情鏈接：和其他網(wǎng)站做友情鏈接，最好找比自己PR值高的網(wǎng)站來做。

登陸免費(fèi)搜索引擎：讓搜索引擎都收錄你的網(wǎng)站，這樣你的網(wǎng)站就可以在互聯(lián)網(wǎng)上被其他企業(yè)或者個(gè)人所查找到了。

論壇廣告：到各個(gè)論壇去發(fā)廣告宣傳你的網(wǎng)站。

群發(fā)推廣：用qq群發(fā)軟件，或者郵件群發(fā)軟件來進(jìn)行推廣。

病毒式推廣：這個(gè)推廣方法通常在推廣前要下大功夫，制作出一些比較吸引人的東西來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化傳播。如圖片、程序代碼、常用軟件等等。

加入導(dǎo)航網(wǎng)站：加入導(dǎo)航網(wǎng)站對(duì)推廣要有好處，不過有一些比較有名的導(dǎo)航網(wǎng)站登陸需要花費(fèi)。

付費(fèi)推廣方式：

搜索引擎關(guān)鍵詞：在比較著名的搜索引擎做關(guān)鍵詞推廣。

活動(dòng)宣傳：如果你做的是一些比較大的門戶網(wǎng)站，那么你可以選擇做一些活動(dòng)宣傳這樣的推廣，比如說免費(fèi)會(huì)員月等等。

網(wǎng)絡(luò)廣告：做網(wǎng)絡(luò)廣告，在流量比較大的網(wǎng)站上做廣告宣傳。

傳統(tǒng)宣傳方式：雖然互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展越來越快，但是傳統(tǒng)的宣傳方式現(xiàn)在還是占主導(dǎo)地位，所以建立做電視廣告，廣播，宣傳冊(cè)等宣傳，對(duì)網(wǎng)站的推廣效果很明顯。

制造事件推廣：越來越多的人都發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最快最有效的其實(shí)是炒作，有意制造和自己網(wǎng)站相關(guān)聯(lián)的事件(特別是爆發(fā)性事件)，對(duì)網(wǎng)站的宣傳傳播速度非常的快。

網(wǎng)吧主頁：如果你有能力的話，這種推廣方式完全可以是免費(fèi)的。在網(wǎng)吧設(shè)置IE主頁為你的網(wǎng)站會(huì)給你帶來巨大的而穩(wěn)定的流量。