平面廣告的特點(diǎn)精選(九篇)

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第1篇：平面廣告的特點(diǎn)范文

平面廣告設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)作品不僅要具備視覺美觀性，還應(yīng)注重對特定意境的表達(dá)。一個(gè)完整的平面廣告設(shè)計(jì)作品主要包括廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告語、插圖、公司名稱等構(gòu)成要素，經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)人員通過對這些要素的合理安排、重組，能夠最大限度地表達(dá)廣告作品的藝術(shù)美。內(nèi)涵豐富、感情真實(shí)和藝術(shù)價(jià)值高是當(dāng)代平面廣告設(shè)計(jì)的普遍要求。恰當(dāng)?shù)囊饩硠?chuàng)造能為廣告作品帶來強(qiáng)大的生命力，加強(qiáng)整個(gè)廣告作品的情感表達(dá)，從而能夠更好引起人們的精神共鳴。本文在充分理解“意境”內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，分析“意境美”在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要意義，指出在平面廣告設(shè)計(jì)中營造“意境美”的有效措施，為平面廣告設(shè)計(jì)人員進(jìn)行“意境化廣告設(shè)計(jì)”提供重要理論依據(jù)。

“意境”的具體內(nèi)涵

“意境”是辨證藝術(shù)的基本范疇，是美學(xué)形象的高級形態(tài)，是借助具體作品進(jìn)行藝術(shù)美表達(dá)的形象體系。“意境美”不僅是設(shè)計(jì)作品審美理念的具體體現(xiàn)，也是設(shè)計(jì)作品藝術(shù)性的重要權(quán)衡指標(biāo)。設(shè)計(jì)人員應(yīng)充分認(rèn)識到“意境美”在中國古典美學(xué)體系中的重要地位，在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的過程中加強(qiáng)構(gòu)造廣告意境，充分發(fā)揮“意境美”的積極導(dǎo)向作用，使平面廣告設(shè)計(jì)作品在傳播藝術(shù)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)文化傳播。

意境由“實(shí)境”和“虛境”兩部分組成，“實(shí)境”是指實(shí)際存在的事物，是整個(gè)意境形成的物質(zhì)基礎(chǔ);“虛境”主要包括人們對于實(shí)境的主觀感受，是意境的審美價(jià)值體現(xiàn)，在整個(gè)意境中占據(jù)靈魂地位。意境具有情景融合、虛實(shí)相生的藝術(shù)特征?！疤摼场笔恰皩?shí)境”存在的精神基礎(chǔ)，決定“實(shí)境”的創(chuàng)造方向;“實(shí)境”是“虛境”的重要載體和主要表達(dá)方式，“虛境”無法離開“實(shí)境”而存在?！皩?shí)境”和“虛境”相互制約、相互促進(jìn)，共同決定意境的整體境界。

“意境美”對平面廣告設(shè)計(jì)的重要意義

1.加強(qiáng)文化內(nèi)涵，提高認(rèn)可度

廣告是人們在日常生活中進(jìn)行藝術(shù)文化傳播的主要載體。文化內(nèi)涵豐富、情感表達(dá)真實(shí)的廣告設(shè)計(jì)能有效提高廣告的吸引力，大幅提高大眾認(rèn)可度，促進(jìn)大眾與廣告作品產(chǎn)生精神共鳴?！耙饩趁馈本哂袠O強(qiáng)的對象導(dǎo)入作用，通過營造良好意境能幫助受眾產(chǎn)生身臨其境的直觀感受，更深刻地理解廣告中蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，進(jìn)一步加強(qiáng)受眾對廣告的認(rèn)可程度。“意境美”的運(yùn)用將傳統(tǒng)美學(xué)觀念應(yīng)用到平面廣告設(shè)計(jì)中，在無形中加強(qiáng)了平面廣告作品的文化底蘊(yùn)，使廣告具有更為豐富的內(nèi)涵。同時(shí)，“意境美”還能為廣告設(shè)計(jì)注入生命力，大幅提升設(shè)計(jì)作品的活力，進(jìn)而提高廣告的辨識度。

2.提高審美價(jià)值，擴(kuò)大影響范圍

“意境美”的構(gòu)造可提高設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)鑒賞價(jià)值，引導(dǎo)廣大受眾在觀看廣告的同時(shí)對其蘊(yùn)含的意境美進(jìn)行鑒賞，感受作品中的藝術(shù)魅力，使廣告所帶來的視覺效果轉(zhuǎn)變?yōu)榫駥用嫔蠈γ赖母形颉＞哂小耙饩趁馈钡膹V告作品對欣賞者具有更強(qiáng)吸引力，從而激起欣賞者鑒賞“意境美”的興趣，在深入了解其“意境美”后，該廣告作品對欣賞者的吸引力將得到進(jìn)一步增強(qiáng)，形成良性循環(huán)，逐步加深欣賞者的印象。因此，在平面廣告設(shè)計(jì)中營造“意境美”不僅能夠加深受眾的印象，同時(shí)也能夠給受眾帶來美的享受，進(jìn)一步擴(kuò)大廣告主題的影響力。

3.傳達(dá)優(yōu)秀藝術(shù)設(shè)計(jì)理念

為了更好地符合時(shí)代特點(diǎn)、滿足現(xiàn)代市場需求，平面廣告設(shè)計(jì)在營造“意境美”過程中，應(yīng)在傳統(tǒng)美學(xué)的基礎(chǔ)上加入現(xiàn)代藝術(shù)審美理念，使二者統(tǒng)一于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)過程中。這一設(shè)計(jì)理念有效實(shí)現(xiàn)了廣告設(shè)計(jì)的外在設(shè)計(jì)形式與內(nèi)在文化精神的有機(jī)統(tǒng)一。另外，傳統(tǒng)觀念與現(xiàn)念相互彌補(bǔ)、相互促進(jìn)，使平面廣告設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。這種結(jié)合性藝術(shù)設(shè)計(jì)理念值得在設(shè)計(jì)過程中進(jìn)行廣泛宣傳，進(jìn)而推動(dòng)設(shè)計(jì)業(yè)的整體發(fā)展?！耙饩趁馈豹?dú)特的藝術(shù)鑒賞價(jià)值，要求設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過程中始終貫徹落實(shí)“以人為本”的設(shè)計(jì)思想，更好實(shí)現(xiàn)平面廣告的藝術(shù)化。

在平面廣告設(shè)計(jì)中營造“意境美”的原則

平面廣告設(shè)計(jì)是在電腦技術(shù)和創(chuàng)意藝術(shù)基礎(chǔ)上建立起來的設(shè)計(jì)活動(dòng)，其最終目標(biāo)是服務(wù)于產(chǎn)品的銷售。設(shè)計(jì)人員應(yīng)充分認(rèn)識到，在廣告設(shè)計(jì)中融入“意境美”是為了提高平面廣告的藝術(shù)性，進(jìn)而使廣告的受眾范圍和影響力得到進(jìn)一步提高。因此，平面廣告設(shè)計(jì)人員在廣告作品中營造“意境美”時(shí)，應(yīng)嚴(yán)格遵循以下原則，確保廣告設(shè)計(jì)作品更好地滿足產(chǎn)品的銷售需求。

1.充分利用廣大受眾心理

設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)堅(jiān)持“以人為本”的設(shè)計(jì)理念。平面廣告的最終受眾是大量消費(fèi)者，這就要求設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過程中充分利用受眾的心理特點(diǎn)，使廣告作品更好地引起消費(fèi)者的精神共鳴，取得良好宣傳效果。設(shè)計(jì)人員應(yīng)針對受眾的心理特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)研，利用市場營銷學(xué)、人類心理學(xué)等相關(guān)知識對調(diào)研結(jié)果進(jìn)行深度分析，得出消費(fèi)者的一般性心理變化規(guī)律，并以此為依據(jù)進(jìn)行意境構(gòu)造，使廣告蘊(yùn)含的意境與消費(fèi)者的心理認(rèn)知特點(diǎn)相符，從而提高廣告的宣傳效果和市場影響力。

2.結(jié)合產(chǎn)品自身特點(diǎn)

設(shè)計(jì)人員應(yīng)始終明確，廣告的最終目的是對廣告產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，使之在消費(fèi)者心中留下深刻印象，進(jìn)而構(gòu)建消費(fèi)者對該產(chǎn)品的消費(fèi)觀念，實(shí)現(xiàn)廣告的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。因此，設(shè)計(jì)人員應(yīng)全面了解產(chǎn)品自身特點(diǎn)，在廣告設(shè)計(jì)中突出表現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢;針對產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行消費(fèi)者定位，確定主要消費(fèi)者群體，并根據(jù)這一群體特點(diǎn)制定相適應(yīng)的廣告設(shè)計(jì)方案，迎合消費(fèi)者心理需求，讓消費(fèi)者認(rèn)識到產(chǎn)品的真正價(jià)值所在，樹立消費(fèi)觀。

“意境美”在平面廣告設(shè)計(jì)中的營造策略

1.運(yùn)用傳統(tǒng)文化元素

中國傳統(tǒng)文化是意境美產(chǎn)生的基礎(chǔ)，在平面廣告設(shè)計(jì)過程中運(yùn)用傳統(tǒng)文化元素對營造“意境美”具有積極促進(jìn)作用。我國傳統(tǒng)文化中可供利用的文化元素種類廣泛、數(shù)量眾多，包括文學(xué)文化、詩詞文化、書畫文化及民間藝術(shù)等。廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)充分了解中國傳統(tǒng)文化的豐厚底蘊(yùn)，總結(jié)出傳統(tǒng)文化中的優(yōu)質(zhì)因素，并將其合理運(yùn)用于平面廣告設(shè)計(jì)中，提高廣告設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵。

我國傳統(tǒng)文化中，書法、水墨畫、雕刻、剪紙等藝術(shù)表達(dá)形式在長期發(fā)展過程中，其表現(xiàn)手法、設(shè)計(jì)體系已趨于成熟，是我國獨(dú)具特色的藝術(shù)表現(xiàn)形式。設(shè)計(jì)人員們應(yīng)深入體會(huì)這些傳統(tǒng)文化中承載的人類審美思想，將現(xiàn)代設(shè)計(jì)技術(shù)與之結(jié)合，形成獨(dú)有的特色廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格。應(yīng)多方面地對我國傳統(tǒng)文化進(jìn)行二次發(fā)掘，提高自身對傳統(tǒng)文化的理解，使自己更好地把握傳統(tǒng)文化的藝術(shù)底蘊(yùn)，推動(dòng)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展進(jìn)程。例如在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用水墨畫藝術(shù)，不僅能夠提升廣告作品的文化內(nèi)涵和藝術(shù)審美價(jià)值，還可以體現(xiàn)設(shè)計(jì)人員自身淵博的藝術(shù)文化知識，形成特色鮮明的本土化設(shè)計(jì)風(fēng)格。另外，在平面廣告設(shè)計(jì)過程中運(yùn)用傳統(tǒng)文化因素，可在傳播廣告形象的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化的傳播普及，擴(kuò)大傳統(tǒng)文化的影響范圍，使傳統(tǒng)文化意識深入人心。

2.虛實(shí)相生，運(yùn)用“留白藝術(shù)”

虛實(shí)相生是“意境”最重要的特征，因此在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用“留白藝術(shù)”，可營造更高境界的“意境美”，提高廣告作品的審美價(jià)值。平面廣告設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)是面向廣大受眾傳達(dá)有關(guān)信息，這就要求廣告作品具有較高的“吸睛率”，在短時(shí)間內(nèi)引起受眾注意并留下深刻印象。在平面廣告設(shè)計(jì)作品中，空白部分由于缺少視覺度量標(biāo)準(zhǔn)，往往能夠引起人們對“空白”無限聯(lián)想，產(chǎn)生特有的空間想象美感。因此，在廣告設(shè)計(jì)中巧妙運(yùn)用“留白藝術(shù)”，能夠更好地幫助人們深刻理解廣告作品，進(jìn)而與設(shè)計(jì)者產(chǎn)生精神共鳴。

“留白藝術(shù)”能夠使整體廣告設(shè)計(jì)造型更加精簡抽象，空白部分的適當(dāng)運(yùn)用能有效提高人們的新鮮感，增強(qiáng)廣告作品趣味性，激起人們的興趣，從而擴(kuò)大廣告的信息傳遞效率和影響范圍?！傲舭姿囆g(shù)”在我國的繪畫史上應(yīng)用廣泛。例如，齊白石在其代表作品《蝦》中，充分利用“留白藝術(shù)”，用空白部分表達(dá)整個(gè)水體，使整幅畫的意境達(dá)到較高水平。設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行平面廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)過程中，可借鑒我國傳統(tǒng)書畫作品中關(guān)于留白的應(yīng)用，將其中的優(yōu)秀留白技巧充分應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)作品中，創(chuàng)造新型視覺表達(dá)效果，營造 “意境美”，進(jìn)而幫助人們更好理解廣告中傳達(dá)的信息，使廣告的信息傳遞能力大幅

提高。

3.應(yīng)用抽象符號

抽象符號能夠?qū)⒊橄笏囆g(shù)中的“反叛”特質(zhì)運(yùn)用于廣告設(shè)計(jì)中，其基本要素包括點(diǎn)、線、面，可將有內(nèi)在聯(lián)系的對象進(jìn)行高度概括，對于平面廣告的“意境”體現(xiàn)有重要意義。設(shè)計(jì)人員應(yīng)全面了解產(chǎn)品的材料、用途及使用對象等相關(guān)信息，并利用點(diǎn)、線等基礎(chǔ)要素，使抽象符號直觀地反映出產(chǎn)品的材料質(zhì)地和主要用途，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的藝術(shù)化。此外，抽象符號的概括性較高，不同的廣告受眾可從多方面對廣告作品進(jìn)行鑒賞，可實(shí)現(xiàn)廣告意境的多樣化。

4.圖文并茂

圖像和文字是平面廣告的重要組成部分，二者在廣告信息表達(dá)過程中相互促進(jìn)，從而提高廣告整體表達(dá)效果。圖像是對文字的更直觀表達(dá)，可給消費(fèi)者帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，在引起消費(fèi)者購買欲望方面具有明顯優(yōu)勢;文字是平面廣告的主體，是對廣告圖像的詳細(xì)說明，能有效提高消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知理解程度。二者相互呼應(yīng)，共同加深消費(fèi)者對廣告產(chǎn)品的印象，在消費(fèi)者的思維體系中建立針對該產(chǎn)品的消費(fèi)觀念。另外，良好的創(chuàng)新意識能幫助設(shè)計(jì)人員對圖像文字進(jìn)行有效創(chuàng)新，使設(shè)計(jì)成果達(dá)到事半功倍的效果。

因此，平面廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)積極培養(yǎng)創(chuàng)新思維模式，將創(chuàng)新意識很好地融入到平面廣告設(shè)計(jì)過程中，利用超常的廣告創(chuàng)意打破“視覺常規(guī)”，營造特色鮮明的“意境美”，設(shè)計(jì)出“圖文并茂、言簡意賅”的廣告作品，為廣告受眾帶來極具沖擊性的視覺體驗(yàn)，從而取得超乎尋常的廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

結(jié)語

第2篇：平面廣告的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：平面廣告；廣告設(shè)計(jì)；傳統(tǒng)文化藝術(shù)

隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，如今的企業(yè)在宣傳中更多的出現(xiàn)了平面廣告的宣傳形式，這種形式能夠?qū)⒆约旱漠a(chǎn)品以藝術(shù)化的形態(tài)展示在人們眼前，提高了產(chǎn)品宣傳的效率。中國作為擁有豐富藝術(shù)資源的國家，在長期的發(fā)展中積累了深厚的文化藝術(shù)基礎(chǔ)。將傳統(tǒng)文化藝術(shù)應(yīng)用于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，不但能夠提高廣告藝術(shù)價(jià)值，而且能夠同時(shí)促進(jìn)傳統(tǒng)文化藝術(shù)的傳承與發(fā)展?，F(xiàn)代平面廣告與傳統(tǒng)文化的有機(jī)相容是平面廣告最為完美的表現(xiàn)形式，它能夠?qū)ζ矫鎻V告藝術(shù)設(shè)計(jì)直接產(chǎn)生重要的影響。

一、現(xiàn)代平面廣告與傳統(tǒng)文化的內(nèi)容與特點(diǎn)

任何一個(gè)優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)都離不開民族傳統(tǒng)文化的完美融合，傳統(tǒng)文化元素是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的靈魂。廣告作品是一種藝術(shù)的表達(dá)形式，傳統(tǒng)文化是現(xiàn)代平面廣告藝術(shù)表達(dá)形式的賴以存在的根本基礎(chǔ)，對廣告設(shè)計(jì)有著十分重要的影響。

1、現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容

近年來，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展帶動(dòng)了廣告行業(yè)的迅速崛起，作為一種新興行業(yè)，已經(jīng)全面的超越了傳統(tǒng)行業(yè)，成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的重要組成部分。在廣告行業(yè)中，平面廣告以其獨(dú)有的視覺傳達(dá)能力成為了廣告的主要形式之一，設(shè)計(jì)中具有的強(qiáng)烈的視覺沖擊力是其主要特點(diǎn)。圖像在信息傳播中具有獨(dú)特的優(yōu)勢，能夠快速的引起人們的注意并將需要傳達(dá)的信息準(zhǔn)確的表現(xiàn)出來。在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的過程中，最常用的表達(dá)工具就是圖像，為了使圖像能夠更加準(zhǔn)確的表現(xiàn)出想要傳遞的信息，設(shè)計(jì)者必須在設(shè)計(jì)時(shí)對圖像進(jìn)行特殊處理，使其更加視覺化，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)自身的作用，表現(xiàn)出蘊(yùn)含的信息。如果圖像的視覺化做的不到位，就會(huì)影響信息的傳遞與思想的表達(dá)。

2、傳統(tǒng)文化的特點(diǎn)

傳統(tǒng)文化是針對文化的傳承而言的,它強(qiáng)調(diào)的是文化的淵源和傳承下來的客觀存在的文化遺產(chǎn)。中國傳統(tǒng)文化的特點(diǎn)就是其具有悠久的歷史。并能夠集統(tǒng)一性、獨(dú)創(chuàng)性以及包容性為一身。傳統(tǒng)文化是中華民族在發(fā)展過程中必須實(shí)現(xiàn)傳承的重要財(cái)富，傳統(tǒng)文化能夠在人們的生活中發(fā)揮重要作用，促進(jìn)國家和民族的進(jìn)步。傳統(tǒng)文化與人類屬于相互依存的關(guān)系，我們既可以在社會(huì)發(fā)展中將傳統(tǒng)文化傳承下來，又可以對傳統(tǒng)文化產(chǎn)生各種影響，是傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代文化的作用下改變傳統(tǒng)的狀態(tài)，使其更加具有時(shí)代特色。在社會(huì)發(fā)展的不同時(shí)期，人們都會(huì)根據(jù)每個(gè)時(shí)期的不同特點(diǎn)創(chuàng)造出不同的文化藝術(shù)。

二、在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用傳統(tǒng)文化藝術(shù)的重要性

1、能夠傳承并發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化藝術(shù)

在科技不斷進(jìn)步的今天，人們在生活中享受著先進(jìn)科技為我們帶來的便利，在這種快節(jié)奏的生活中，人們對傳統(tǒng)文化的認(rèn)識已經(jīng)越來越淡薄，甚至不再重視他們，導(dǎo)致一些文化藝術(shù)瀕臨消失，因此，我們需要保護(hù)這些傳統(tǒng)文化藝術(shù)。平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用傳統(tǒng)文化，能夠體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的藝術(shù)價(jià)值，提高了平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)水準(zhǔn)，同時(shí)也使傳統(tǒng)文化藝術(shù)得以傳承。與此同時(shí)，在設(shè)計(jì)中將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)互相融合，對傳統(tǒng)文化進(jìn)行現(xiàn)代化的改造，使其能夠順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，重新煥發(fā)出新的生機(jī)。

2、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

改革開放以來，我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了長足的進(jìn)步。在快速發(fā)展的過程中，商品經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主流形式，各項(xiàng)事物的商業(yè)化也逐漸開始被人們所接受。在完成平面廣告設(shè)計(jì)的過程中，一般會(huì)通過設(shè)計(jì)向人們傳播商品信息，如果這種信息量過度的呈現(xiàn)在人們眼前，就會(huì)引發(fā)人們產(chǎn)生一種反感的情緒，甚至是厭惡。而將傳統(tǒng)文化藝術(shù)運(yùn)用到平面廣告設(shè)計(jì)中，就會(huì)豐富設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，使商品信息變得更加容易讓人接受，不會(huì)引發(fā)人們的反感，進(jìn)而提高宣傳效果。這種設(shè)計(jì)方式要求設(shè)計(jì)者具有很高的文化素養(yǎng)，了解并能夠熟練的使用傳統(tǒng)文化藝術(shù)，選擇適當(dāng)?shù)乃夭募氨憩F(xiàn)形式，保證設(shè)計(jì)在完成宣傳功能的同時(shí)又具有一點(diǎn)的藝術(shù)價(jià)值。

3、促進(jìn)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展

在當(dāng)前的廣告行業(yè)中，競爭十分激烈，一個(gè)廣告設(shè)計(jì)師或設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)想要在行業(yè)中占有一席之地，就必須依靠自已設(shè)計(jì)的創(chuàng)意和質(zhì)量來奪取人們的關(guān)注。想要完成這種設(shè)計(jì)，不但要在設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)文化藝術(shù)，而且需要改變傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式，以保證設(shè)計(jì)符合現(xiàn)代審美標(biāo)準(zhǔn)。所以，平面廣告設(shè)計(jì)者必須明確傳統(tǒng)文化的意義，使二者的結(jié)合更加和諧。此外，利用這種方式進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)，對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展具有一定的促進(jìn)作用。

三、現(xiàn)代平面廣告中傳統(tǒng)文化藝術(shù)的應(yīng)用

我國的傳統(tǒng)文化具有風(fēng)格多變、種類繁多、底蘊(yùn)深厚等特點(diǎn)，大部分能夠用于進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)，應(yīng)用這些文化藝術(shù)能夠提高設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值，增強(qiáng)宣傳效果。在現(xiàn)代平面廣告中，設(shè)計(jì)的主體是由文字、圖形以及色彩三個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成的，在這三個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)文化都能夠?yàn)槠涮峁┴S富的素材，提高設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值，增強(qiáng)廣告的宣傳效果。

1、平面廣告文字設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)文化藝術(shù)的應(yīng)用

在平面廣告的設(shè)計(jì)中，文字的主要作用是介紹商品的基本信息，保證人們通過閱讀文字能夠直觀的了解到商品的相關(guān)信息。與此同時(shí)，產(chǎn)品的外包裝也是平面廣告的一種，其不僅能夠發(fā)揮保護(hù)商品的作用，同時(shí)也能發(fā)揮廣告的作用。在一些具有一定歷史傳統(tǒng)的商品，例如歷史悠久的白酒、知名的傳統(tǒng)食品的包裝上，可以運(yùn)用傳統(tǒng)書法的文字書寫商品名稱，以體現(xiàn)出其具有悠久的歷史和傳統(tǒng)。與此同時(shí)，平面廣告中的企業(yè)標(biāo)志代表著整個(gè)企業(yè)的形象，這些標(biāo)志中，文字已經(jīng)成為一種符號，象征著企業(yè)的文化與精神。在企業(yè)標(biāo)志中使用篆刻字體，既能表現(xiàn)出企業(yè)的精神面貌，又可以展示出企業(yè)的特點(diǎn)。

2、平面廣告圖形設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)文化藝術(shù)的應(yīng)用

圖案是傳統(tǒng)文化的主要表現(xiàn)形式之一，在現(xiàn)代平面廣告的圖形部分使用傳統(tǒng)文化圖案，能夠在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出更高的藝術(shù)價(jià)值。在設(shè)計(jì)中應(yīng)用傳統(tǒng)圖案，必須要掌握圖案中蘊(yùn)含的意義，通過新穎的創(chuàng)意設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的作品，這種設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化藝術(shù)的內(nèi)涵，需要設(shè)計(jì)者具有一定的文化修養(yǎng)，能夠體會(huì)傳統(tǒng)文化藝術(shù)的精華，在設(shè)計(jì)中發(fā)揮自己的優(yōu)勢。例如，中華民族最有代表性的圖案就是龍的圖案，而龍的形狀可以有多種變化的方式，設(shè)計(jì)者可以使用龍的圖案形成多個(gè)字母或漢子的偏旁，將這種圖案運(yùn)用在平面廣告的設(shè)計(jì)中，能夠使廣告具有較強(qiáng)的象征意義，體現(xiàn)出產(chǎn)品的品質(zhì)與情懷。此外，在我國的傳統(tǒng)圖案中，還有許多適合應(yīng)用在現(xiàn)代的平面廣告中，例如祥云、魚紋、如意、中國結(jié)等，將這些圖案應(yīng)用在平面廣告中，同樣能夠提高廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)水平。

3、平面廣告色彩設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)文化藝術(shù)的應(yīng)用

在我國的傳統(tǒng)文化中，不同的色彩能夠表達(dá)不同的意義，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中可以利用色彩的這一特性對其進(jìn)行合理的組合，在展現(xiàn)出不同視覺效果的同時(shí)也增加了設(shè)計(jì)的不同含義。紅色是最能代表中國的顏色，因此在宣傳具有中國特色的產(chǎn)品時(shí)，平面廣告的主色調(diào)通常為紅色，這種設(shè)計(jì)方式將民族的代表色用于廣告中，不僅提高了產(chǎn)品的辨識度，而且能夠快速吸引人們的目光。再適當(dāng)?shù)呐湟悦骺斓念伾?，能夠提高廣告的宣傳效果。

四、結(jié)束語

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，廣告已經(jīng)是人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡闹匾M成，無論是在大街小巷，還是城市廣場，以各種形式出現(xiàn)的廣告設(shè)計(jì)充實(shí)著城市的每一個(gè)角落?，F(xiàn)代平面廣告發(fā)展迅猛，已經(jīng)成為城市一道靚麗的風(fēng)景線。在現(xiàn)代平面廣告的設(shè)計(jì)中應(yīng)用傳統(tǒng)文化藝術(shù)，不僅能夠促進(jìn)我國傳統(tǒng)文化藝術(shù)的傳承與發(fā)展，而且能夠提高廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值，增強(qiáng)宣傳效果。

參考文獻(xiàn)

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第3篇：平面廣告的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：漢字；平面廣告設(shè)計(jì)；應(yīng)用

平面廣告設(shè)計(jì)是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要方面，它是社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，優(yōu)化平面廣告設(shè)計(jì)是占取先機(jī)的一項(xiàng)重要工作。平面廣告設(shè)計(jì)中，文字是必不可少的，依靠文字傳遞信息、修飾產(chǎn)品，借助漢字能夠設(shè)計(jì)不同的語境，通過創(chuàng)意性的設(shè)計(jì)，可增強(qiáng)受眾對廣告的關(guān)注度，進(jìn)而達(dá)到刺激消費(fèi)的目的。漢字在不同的平面廣告設(shè)計(jì)中具有不同的表現(xiàn)形式，是其應(yīng)用的重要策略。

一、漢字在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)特點(diǎn)分析

（一）形體美

通過對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)現(xiàn)狀的分析，漢字在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用具有多元化的特點(diǎn)，形體美是漢字的特點(diǎn)之一。眾所周知，我國漢字的形態(tài)千姿百態(tài)，有不同的字形和結(jié)構(gòu)，細(xì)致研究每個(gè)漢字的形體，會(huì)發(fā)現(xiàn)其中蘊(yùn)含的美感。將漢字應(yīng)用到平面廣告設(shè)計(jì)之中，對原有的漢字結(jié)構(gòu)、形體進(jìn)行美化設(shè)計(jì)，使?jié)h字呈現(xiàn)美化的結(jié)構(gòu)，利用創(chuàng)意性的設(shè)計(jì)將每個(gè)漢字展現(xiàn)得更為生動(dòng)形象，并將使用的漢字與廣告設(shè)計(jì)所要表達(dá)的意思與方向相結(jié)合，是漢字在廣告設(shè)計(jì)中的一項(xiàng)重要表現(xiàn)。

（二）圖形化

漢字具有悠久的歷史，現(xiàn)代簡化字的產(chǎn)生，是經(jīng)過五千年的洗禮得來的，其實(shí)漢字就是一個(gè)圖形，具有很強(qiáng)的美感與藝術(shù)魅力，可將其視為一種圖形作為平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意點(diǎn)去對待。設(shè)計(jì)師可以將漢字圖形作為重要的創(chuàng)作靈感與素材，在漢字的圖形設(shè)計(jì)中加入一定的圖畫元素，將圖畫與字形進(jìn)行巧妙結(jié)合，可將漢字的圖案進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，凸顯產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)的主題，提升廣告的設(shè)計(jì)價(jià)值。

（三）意蘊(yùn)性

漢字象征著中國的傳統(tǒng)文化，在不同的情況下會(huì)產(chǎn)生不同的含義，漢字在平面廣告中的應(yīng)用，不僅僅局限于漢字的形體美，而是借助漢字的意蘊(yùn)與內(nèi)涵優(yōu)勢輔助廣告設(shè)計(jì)工作。平面廣告設(shè)計(jì)中，漢字意蘊(yùn)性的彰顯，主要是彰顯民族特色與文化底蘊(yùn)，借助漢字體現(xiàn)傳統(tǒng)文化，在原有的漢字含義基礎(chǔ)上予以延伸，可大大拓寬想象的空間，提升漢字的意蘊(yùn)性，彰顯設(shè)計(jì)主題。在漢字中，大部分有其深層的含義，如“山”“水”“鳥”等，借助漢字即可營造出一種更具詩意的氛圍，提升廣告設(shè)計(jì)魅力。

二、漢字在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）漢字與圖形的有效互動(dòng)

在平面廣告設(shè)計(jì)中，若單獨(dú)選擇漢字或單獨(dú)選擇圖形都相對單調(diào)，無法將產(chǎn)品的特性以及功能等重要信息進(jìn)行全面?zhèn)鬟f，注重漢字與圖形的相互融合很關(guān)鍵。漢字與圖形的搭配，應(yīng)保證風(fēng)格設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性，且注重二者排版的規(guī)范性，運(yùn)用巧妙的創(chuàng)意點(diǎn)實(shí)現(xiàn)對良好廣告創(chuàng)意作品的呈現(xiàn)，可大大提升平面廣告的設(shè)計(jì)效果，且更具創(chuàng)意性，能吸引受眾的關(guān)注。漢字與圖形的互動(dòng)性設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)視覺感設(shè)計(jì)的立體化，能在平面上設(shè)計(jì)出立體感的文字與圖形，會(huì)更具競爭力，達(dá)到與眾不同的效果。在平面廣告設(shè)計(jì)中，要合理設(shè)計(jì)漢字與圖形，二者要相互聯(lián)系，傳遞正確的廣告信息，利于平面廣告的有效設(shè)計(jì)，提升設(shè)計(jì)的感染力。在編輯與排版的過程中，設(shè)計(jì)師可以對排版的文字顏色、字體形式、排列方式等予以全面分析，盡量選擇俏皮、可愛的文字模式，以適應(yīng)現(xiàn)代年輕人的審美。在“Mini”系列汽車中，就“Mini”系列汽車品牌中的英文字母進(jìn)行放大，能讓這個(gè)字母與汽車形成良好的互動(dòng)，進(jìn)而達(dá)到更為俏皮、和諧的廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格。

（二）創(chuàng)新文字呈現(xiàn)模式

通過對平面廣告設(shè)計(jì)的具體分析，了解到平面廣告設(shè)計(jì)中漢字的使用，可以借助圖形創(chuàng)意，也可對文字著手，對文字的呈現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)意性的設(shè)計(jì)，增強(qiáng)漢字設(shè)計(jì)的立體化與裝飾性效果。一般情況下，一些平面廣告的文字是寫或打印出來的，若對漢字的展現(xiàn)形式予以創(chuàng)新，定會(huì)收獲理想的效果。在文字的立體化設(shè)計(jì)中，應(yīng)注重對陰影、黑白灰層次效果、透視等的應(yīng)用，能讓平面中漢字的展現(xiàn)效果呈現(xiàn)立體化的模式，通過黑白灰層次效果的呈現(xiàn)，能使其在空間上呈現(xiàn)出進(jìn)深的效果，透視則是營造虛擬的視覺感受，增強(qiáng)畫面的流動(dòng)性。而文字的裝飾性，則是通過變換漢字的呈現(xiàn)形式、紋理、圖形、材質(zhì)等呈現(xiàn)出不同姿態(tài)的文字，以實(shí)現(xiàn)對漢字字體的美化，增強(qiáng)漢字的感染力。圖形和紋理性的設(shè)計(jì)，能對漢字以及背景圖進(jìn)行有效的裝飾，更好地襯托相關(guān)的文字，更好地呈現(xiàn)廣告的概念，增強(qiáng)文字應(yīng)用的創(chuàng)意性與視覺性，進(jìn)而提升平面廣告設(shè)計(jì)水平。

三、結(jié)束語

綜上所述，漢字象征著中國的傳統(tǒng)文化，是文化的代表，是通過漫長的歷史發(fā)展與演變形成的，將漢字文化應(yīng)用到平面廣告設(shè)計(jì)之中，利于廣告信息與產(chǎn)品信息的有效傳遞。漢字在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，合理運(yùn)用漢字的形體美、圖形化和意境性等特點(diǎn)，借助漢字的諸多優(yōu)勢豐富平面廣告設(shè)計(jì)，既能實(shí)現(xiàn)對中國傳統(tǒng)文化的傳承，也可對平面廣告的創(chuàng)新性設(shè)計(jì)予以優(yōu)化和展現(xiàn)。

作者:孫立偉 單位:河南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

第4篇：平面廣告的特點(diǎn)范文

隨著社會(huì)的發(fā)展、選擇壓力的增大，人們對于平面廣告設(shè)計(jì)語言互動(dòng)性的要求越來越高，不能僅存留在傳達(dá)廣告意思的層面，而要以更新穎的方式，通俗易懂地聯(lián)系起周圍環(huán)境，從而傳達(dá)出所要表達(dá)的東西。平面廣告本身就是一種藝術(shù)語言，通過圖形、鏡頭、色彩等，在心理上與觀眾產(chǎn)生良好的互動(dòng)與共鳴。本文就平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)特點(diǎn)、互動(dòng)性設(shè)計(jì)和互動(dòng)性方式等進(jìn)行闡釋。

【關(guān)鍵詞】

平面廣告;藝術(shù)特點(diǎn);互動(dòng)性方式

平面廣告設(shè)計(jì)利用圖形、文字等凸顯廣告的主題，提高廣告所要表達(dá)意圖的直觀性和審美性，通過觀看者的視覺和想象，將各種元素聯(lián)系起來，提高視覺效果。平面廣告也是一種現(xiàn)代語言，包括圖形語言、色彩原因、感官語言等，設(shè)計(jì)者通過不同的設(shè)計(jì)，聯(lián)系生活中的種種細(xì)節(jié)有感而發(fā)的意念和設(shè)計(jì)方法，運(yùn)用邏輯性和創(chuàng)造性思維將整個(gè)表達(dá)過程聯(lián)系、組合起來，以獨(dú)特新穎的方式表現(xiàn)出所要宣傳的信息。隨著選擇的壓力，人們對于平面廣告設(shè)計(jì)語言的互動(dòng)性要求越來越高，整體而言，它的發(fā)展趨勢離不開創(chuàng)新和多樣化，在創(chuàng)新的同時(shí)又不能脫離現(xiàn)實(shí)，表達(dá)內(nèi)容要便于人們接受。

一、平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)特點(diǎn)

(一)簡潔明了。一個(gè)優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)并不是應(yīng)用很復(fù)雜的圖畫，很稀有的顏色組合，而是使用最簡單，最容易理解的圖形、線條、色彩等去組合，舍棄生活中的繁華，刻畫事物的本質(zhì)，表達(dá)出清晰明了的意圖。另外，刻畫主題要一針見血，吸引人們的眼球，引導(dǎo)人們向正確的方向聯(lián)想。設(shè)計(jì)原則要在意料之外，同時(shí)也在情理之中。相同的元素，不同的設(shè)計(jì)師使用不同的設(shè)計(jì)方法就能表達(dá)出不同的風(fēng)格與主題，優(yōu)秀的作品可以激起消費(fèi)者的購買欲望。

(二)對比與統(tǒng)一。平面廣告中元素的對比與統(tǒng)一是指平面廣告中的元素要有變化和差異，但又要有和諧與統(tǒng)一。平面廣告的設(shè)計(jì)也要符合中國的傳統(tǒng)思想“以和為貴”、“家和萬事興”等哲理。可以對比的元素有很多，例如線條的長短，圖形的大小，顏色的冷暖，以及虛、實(shí)、動(dòng)、靜等，對比無處不在，但是要結(jié)合統(tǒng)一的思想，通過視覺效果，將夸張的比對凸顯出完整的主題。過于單調(diào)的設(shè)計(jì)會(huì)使廣告作品顯得呆滯沒有生機(jī)，只有將比對和統(tǒng)一結(jié)合起來才能產(chǎn)生美感和藝術(shù)效果。

二、平面廣告的語言互動(dòng)性設(shè)計(jì)

(一)創(chuàng)新性。平面廣告設(shè)計(jì)的本質(zhì)是創(chuàng)新與表現(xiàn)。創(chuàng)新是發(fā)展的原動(dòng)力，也是發(fā)展的加速劑。語言互動(dòng)的創(chuàng)新性是一種特殊的求異思維，是人類主觀能動(dòng)性的高級表現(xiàn)形式，所要傳達(dá)的意思在人們意料之外，又在人們的情理之中，符合常理。創(chuàng)新可以使簡單的東西變復(fù)雜，同時(shí)又可以使復(fù)雜的東西變簡單，通過標(biāo)新立異的方式，將富含寓意的廣告?zhèn)鬟_(dá)給觀眾。一般來說，有創(chuàng)造性的想法都來源于平時(shí)生活中細(xì)節(jié)，通過正確的運(yùn)用，即使是平時(shí)不起眼的小細(xì)節(jié)也能表現(xiàn)出來讓人眼前一亮的信息?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的各種高超手段，能夠給平面廣告增加創(chuàng)新特點(diǎn)，貼近生活，拉近與觀看者之間的距離，更容易產(chǎn)生互動(dòng)效果。

(二)大眾性。作為一種藝術(shù)，平面廣告應(yīng)該給予觀看者美好的享受。雖然要有創(chuàng)新性，但是也不能脫離現(xiàn)實(shí)，要更貼近民生，更“接地氣”，才能與觀看者產(chǎn)生共鳴，脫離群眾的作品不會(huì)成為優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)。平面廣告的內(nèi)容豐富，范圍較廣，表達(dá)方式又多種多樣，選擇一種觀眾更容易接受，更容易理解的方式，會(huì)提升該平面廣告的藝術(shù)效果。

(三)多樣性。隨著平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展，它不再只是一種常規(guī)簡單的組成和表達(dá)方式。優(yōu)秀的作品會(huì)結(jié)合多種元素，多組互動(dòng)設(shè)計(jì)，比如聲音、動(dòng)畫、氣味等等。越來越多的人們傾向于多樣化的平面廣告作品，設(shè)計(jì)者了解觀眾的需求與心理，迎合觀眾的喜愛，制作出普遍被觀眾認(rèn)可的設(shè)計(jì)是成功的關(guān)鍵。多樣結(jié)合要求設(shè)計(jì)者有足夠的視覺敏感性和熟練的設(shè)計(jì)手段，緊跟時(shí)代潮流，涉及社會(huì)生活。萬能的計(jì)算機(jī)可以制作出幾乎一切人們想要的元素，但是，計(jì)算機(jī)是沒有生命，不能思考，只能用作輔助機(jī)器的，因此，多樣化的創(chuàng)作還是要來自于人們的靈感。

三、平面廣告設(shè)計(jì)語言互動(dòng)性的方式

新媒體的介入使得平面廣告更加豐富多彩，其中互動(dòng)性是平面廣告的新表達(dá)特征。

(一)視覺互動(dòng)。1．圖形互動(dòng)。圖形互動(dòng)是指利用圖形的視錯(cuò)覺而產(chǎn)生的互動(dòng)性。視錯(cuò)覺是指當(dāng)人們或者動(dòng)物在觀察身邊的物體時(shí)，由于引用的參照物不恰當(dāng)或者基于不正確的經(jīng)驗(yàn)主義而導(dǎo)致的感官和判斷錯(cuò)誤。這種互動(dòng)性體現(xiàn)在觀看者在觀察該平面廣告時(shí)不僅僅是一名被動(dòng)的接受者，而是不知覺地參與進(jìn)來，成為思考著、探索者，思考廣告所傳達(dá)的內(nèi)涵，激發(fā)了觀看者的興趣，使作品更具有意義。另外，使用一些指示性的圖形也能增加觀看者與廣告之間的互動(dòng)。人們在這樣具有指示作用、標(biāo)記作用的符號的引導(dǎo)下能夠更容易進(jìn)入主題。這就類似交通道路中的指示路標(biāo)和指示性標(biāo)牌。在平面廣告中使用指示圖形，觀眾的視線在不經(jīng)意間就被引導(dǎo)著蔓延到整個(gè)設(shè)計(jì)，更容易使原本隱喻的問題被人理解。2．色彩互動(dòng)。利用色彩的明顯比對，色彩錯(cuò)覺，色彩面積比對等，使觀看者產(chǎn)生興趣。還可以運(yùn)用色彩的組合，使人們觀看時(shí)由于錯(cuò)覺產(chǎn)生動(dòng)感效果。

(二)形式互動(dòng)。1．感官互動(dòng)。通過視覺等讓觀看者與廣告之間產(chǎn)生互動(dòng)。位置的移動(dòng)，元素的疊加使得平面廣告產(chǎn)生戲劇性的動(dòng)態(tài)效果，激起人們的興趣，加深對該平面廣告的印象。忽明忽暗、若隱若現(xiàn)的感覺更加刺激觀看者的感官。平面廣告中的部分缺失，看似有意，實(shí)則設(shè)計(jì)者的意圖。所缺失的畫面正是需要觀看者的參與，通過想象，將缺失部分添加上來，使觀看者成為參與者，體會(huì)到設(shè)計(jì)帶來的愉悅感。這里運(yùn)用到的理念是“DIY”精神，意味著“自己動(dòng)手”，真實(shí)的參與才能印象深刻，感受到設(shè)計(jì)的魅力。2．媒介互動(dòng)。互聯(lián)網(wǎng)的加速發(fā)展為平面廣告設(shè)計(jì)提供了一個(gè)廣闊的發(fā)展平臺和溝通平臺。通過網(wǎng)絡(luò)的交互性和實(shí)時(shí)性等特點(diǎn)，可以使廣告在全民參與下設(shè)計(jì)產(chǎn)生，溝通、交談、投票選擇的方式均可。例如，某雜志封面廣告設(shè)計(jì)出三種風(fēng)格，在網(wǎng)絡(luò)上供民眾投票選擇其一作為該雜志的封面。投票結(jié)果，票數(shù)最多的一張則為互動(dòng)選出的最終結(jié)果，也是大多數(shù)人認(rèn)可的結(jié)果。多媒體互動(dòng)是新興的一種時(shí)尚平面廣告，利用多個(gè)傳播信息的媒體構(gòu)成平面廣告的元素，與觀看者產(chǎn)生互動(dòng)。例如，將一個(gè)平面廣告通過投影儀投射到地面，當(dāng)人們走上該圖像上面時(shí)，踩到不同部位，會(huì)出現(xiàn)聲音或者動(dòng)畫等。這種新穎的設(shè)計(jì)，吸引人們的注意，增強(qiáng)感染力，為平面廣告開創(chuàng)了一個(gè)新的方向。

(三)情景互動(dòng)。具有情景的平面廣告更有意境，更容易讓人印象深刻。情景互動(dòng)是指在廣告畫面外的物體共同參與下，完成信息傳播的一種廣告形式。與傳統(tǒng)廣告相比，情景互動(dòng)廣告并不一定需要在公共場合的突出位置，不需要大幅面、醒目文字和艷麗的畫面來博取注意力，而是建立在用戶視覺經(jīng)驗(yàn)、心理暗示和行為活動(dòng)之上，根據(jù)廣告目的預(yù)先設(shè)計(jì)場景，使得用戶能夠不自覺地參與互動(dòng)體驗(yàn)各種廣告信息，從而更生動(dòng)、更形象和更豐富地傳播信息。

四、結(jié)語

平面廣告設(shè)計(jì)追隨者科技的進(jìn)步，不再是單調(diào)死板的表達(dá)形式，設(shè)計(jì)語言的互動(dòng)性能更好地吸引人們的眼球，受到消費(fèi)者的青睞。只有具有創(chuàng)新新穎特征的平面廣告設(shè)計(jì)才能適應(yīng)社會(huì)的變化，才能推動(dòng)平面廣告的不斷發(fā)展。

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［3］樊文君．語境在平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中的運(yùn)用［J］．湖南社會(huì)科學(xué)，2013，z1

第5篇：平面廣告的特點(diǎn)范文

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，全球化的速度越來越快，不同社會(huì)的人在文化交流上也越來越頻繁，因而對于符號的文化特性也不斷發(fā)生著變化，在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，需要考慮到人們對于符號認(rèn)知的新舊變化，如此，才能日新月異的設(shè)計(jì)空間中創(chuàng)作中具有時(shí)代特色的平面廣告。平面廣告設(shè)計(jì)中的符號不同于其他單純的標(biāo)識，而是經(jīng)過設(shè)計(jì)者有意識的創(chuàng)作，根據(jù)產(chǎn)品的形式與功能，將所要表達(dá)或宣傳的主題以包含文化性的符號表現(xiàn)出來，從而形成生動(dòng)形象，符合人們認(rèn)知心理的視覺圖像，使人們能夠更加準(zhǔn)確快速地理解設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作特色以及廣告的目的。不僅如此，具有文化特性的平面廣告符號還能夠提升廣告的個(gè)性特色，增強(qiáng)其文化內(nèi)涵以及廣告的易讀性。

文化特性的符號使人們在感官上得到更加具體的審美體驗(yàn)，從而對廣告的記憶保持更長的時(shí)間。信息傳播特性廣告本身就是一種社會(huì)文化與經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，廣告的宣傳過程也就是商品的信息符號化的過程，平面廣告通過視覺上的震撼，吸引人們的注意力，使人們留下深刻印象的同時(shí)，接受特定的信息，增進(jìn)對廣告主題的理解，因而，平面廣告設(shè)計(jì)符號需要涉及眾多的信息，并以最有效的方式傳播出去。進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，對于符號的運(yùn)用要充分考慮其所能承載的信息量，平面廣告設(shè)計(jì)中的符號從某種程度而言是一種視覺符號，這是商品與消費(fèi)者之間的重要聯(lián)系，人們通過廣告中的符號對商品產(chǎn)生一定的認(rèn)知基礎(chǔ)，也就是獲得信息的過程，進(jìn)而對所得到的信息進(jìn)行解碼，形成對商品的獨(dú)特理解。當(dāng)今社會(huì)，各種各樣的信息充斥著人們的生活，如何在浩如煙海的信息中，最大限度的抓住人們的目光，是信息傳播探索的重要部分。在平面廣告的設(shè)計(jì)過程中，就是對這些商品的信息進(jìn)行整合，同時(shí)又通過各種符號信息簡潔明了地表現(xiàn)出來，從而使人們更加迅速的反饋所得到的信息。隨著社會(huì)的發(fā)展，許多符號已經(jīng)具有的信息意義，然而，更多的符號信息來需要我們不斷的挖掘，在設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)，要始終明確廣告的根本目的就是傳遞信息，就是將商品的信息富于感染的傳遞給消費(fèi)者，誘發(fā)消費(fèi)者內(nèi)心的欲望，從而達(dá)到廣告宣傳的效果。當(dāng)然，平面廣告設(shè)計(jì)的符號不是對信息的簡單堆砌，優(yōu)秀的平面廣告應(yīng)該用富于創(chuàng)造性與表現(xiàn)力的符號組合，傳遞更多更有效的信息。

現(xiàn)代的平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該突破以往的過于簡單的商業(yè)信息的堆砌，而應(yīng)該根據(jù)大眾的審美心理出發(fā)，設(shè)計(jì)出符合人們的文化品位及審美情趣的平面廣告，例如我國現(xiàn)代的許多平面廣告設(shè)計(jì)師已經(jīng)注意到這一點(diǎn)，在設(shè)計(jì)中會(huì)自覺地使用一些文化元素，平面廣告的設(shè)計(jì)中，根據(jù)商品的特點(diǎn)，適當(dāng)融入一些中國傳統(tǒng)的文化要素，如中國國畫的圖形、色彩等，使平面廣告設(shè)計(jì)更具內(nèi)涵，從而給觀眾留下深刻的印象。文化是信息傳播的基礎(chǔ)，要使平面廣告設(shè)計(jì)更加新穎，更加易于辨識，就必須使它所承載的內(nèi)容更加豐富，將文化性、審美性與創(chuàng)新性結(jié)合在一起，使平面廣告免于流俗。提升平面廣告的觀賞價(jià)值，從而在令人耳目一新的狀態(tài)下使大眾更加主動(dòng)的認(rèn)知并接受。與新媒介的結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展迅速，尤其是各種電子顯示裝置不斷突破原有基礎(chǔ)，平面的顯示效果越來越形象逼真，這也給平面廣告設(shè)計(jì)提出了更加嚴(yán)格的要求，因?yàn)槠矫鎻V告時(shí)由各種符號組成的，人們在接受這些符號信息時(shí)，第一印象非常重要，因而平面廣告設(shè)計(jì)的符號要更加精致、生動(dòng)，才能滿足大眾不斷提高的審美需求?，F(xiàn)代的科技發(fā)展也給平面廣告設(shè)計(jì)進(jìn)步提供了更多的空間，平面廣告設(shè)計(jì)師不僅要深入理解把握平面廣告設(shè)計(jì)的符號特性，還要在專業(yè)知識的基礎(chǔ)上，將平面廣告與現(xiàn)代新媒介有效結(jié)合，如平板電腦，新型印刷技術(shù)等，如此，才能使平面廣告的設(shè)計(jì)更加完美，才能更加有力地表達(dá)廣告的理念與商品的信息。從而使人們在接受廣告符號信息的同時(shí)也能夠得到審美上的愉悅感受。

現(xiàn)代社會(huì)，各種傳播媒介在技術(shù)力量的帶動(dòng)下，不斷產(chǎn)生新的形式來進(jìn)行商品的宣傳，平面廣告設(shè)計(jì)因而受到了一定的沖擊，然而，這也是平面廣告設(shè)計(jì)不斷自我創(chuàng)新，走出一條更加理想的發(fā)展之路的有最佳時(shí)機(jī)，如何利用平面廣告的符號特性，結(jié)合新型技術(shù)與媒介，設(shè)計(jì)出更加為人們喜愛歡迎的平面廣告，不僅需要設(shè)計(jì)師們發(fā)揮自己的創(chuàng)意，為平面廣告增加創(chuàng)新元素，更需要他們加強(qiáng)對新技術(shù)的實(shí)踐力度，使平面廣告設(shè)計(jì)更加符合國際化背景下人們的審美需要與文化訴求，從而真正地達(dá)到平面廣告設(shè)計(jì)的本質(zhì)目的，實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的自我價(jià)值。

作者：劉華 單位：新鄉(xiāng)學(xué)院藝術(shù)學(xué)院

第6篇：平面廣告的特點(diǎn)范文

廣告設(shè)計(jì)師們以民族傳統(tǒng)文化作為養(yǎng)料設(shè)計(jì)創(chuàng)作廣告，充分挖掘其潛能，大膽地在這片肥沃的土地上汲取吸收營養(yǎng)，以其為創(chuàng)造靈感，創(chuàng)作廣告并更好地服務(wù)人民，拉近商品與消費(fèi)者之間的距離。以中華民族傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)的廣告設(shè)計(jì)，從傳統(tǒng)民族文化著手，以光輝燦爛而又源遠(yuǎn)流長的民族文化作為滋養(yǎng)，掌握了民族性的手段，將使其作品擁有更為廣闊的發(fā)展空間、更為深厚的文化底蘊(yùn)和更為深層次的文化內(nèi)涵。平面廣告設(shè)計(jì)以傳統(tǒng)的民族文化為基礎(chǔ)，強(qiáng)調(diào)“意”字，具有意境美和審美意蘊(yùn)以及視覺美。這些可以從以下優(yōu)秀的、完美的設(shè)計(jì)作品中看出。

奧運(yùn)會(huì)每四年一次，各個(gè)國家為了爭取舉辦奧運(yùn)會(huì)的機(jī)會(huì)，使出渾身解數(shù)設(shè)計(jì)深?yuàn)W標(biāo)志。我國2008年的深?yuàn)W標(biāo)志造型獨(dú)特，獨(dú)具匠心，整個(gè)造型運(yùn)用我國特有的似與不似的寫意手法，沒有對傳統(tǒng)造型的照搬照抄，而是充分發(fā)揮想象，大膽地創(chuàng)作，恰到好處的傳遞出“運(yùn)動(dòng)員”和“中國結(jié)”之間的視覺意象。申奧標(biāo)志不僅得到了全世界的認(rèn)可，同時(shí)也體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化特有的審美意蘊(yùn)，將我國傳統(tǒng)文化向全球傳播和推廣。

香港的著名設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)為“李錦記”設(shè)計(jì)調(diào)味品包裝的系列，運(yùn)用我國傳統(tǒng)的圖像“娃娃”、“年畫”、“龍”、“祥云”等，與現(xiàn)代的文化內(nèi)涵相結(jié)合，進(jìn)行創(chuàng)造性的處理和安排，以傳統(tǒng)圖像的方式對中國傳統(tǒng)文化特色進(jìn)行突破性的改造，使其適應(yīng)現(xiàn)代人的視覺特點(diǎn)和審美特點(diǎn)，并與產(chǎn)品個(gè)性充分融合。把老字號“李錦記”這一調(diào)味品的文化內(nèi)涵和文化氛圍進(jìn)一步提升，使其在同類產(chǎn)品中出類拔萃，獨(dú)樹一幟，別具一格，并成為一種平面廣告文化，可以傳達(dá)這個(gè)商品標(biāo)識的文化。

二、民族傳統(tǒng)文化和平面廣告設(shè)計(jì)的關(guān)系

已經(jīng)進(jìn)入“視覺化時(shí)代”的后現(xiàn)代社會(huì)，平面廣告設(shè)計(jì)的圖像對傳統(tǒng)民族文化的借用應(yīng)比一般的廣告設(shè)計(jì)更具有視覺震撼，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的最主要特征就是具有強(qiáng)烈的視覺沖擊。平面廣告設(shè)計(jì)的圖像有三層內(nèi)在含義：能引起信息交流的視覺符號；生動(dòng)的、具體的、直觀的形象；通過視覺途徑進(jìn)行。其畫面具有動(dòng)態(tài)特點(diǎn)，在文化領(lǐng)域扮演著重要的角色，以其特有的魅力吸引著廣大群眾的注意力，并迅速而有效地傳遞著個(gè)性化的商品信息。“圖像”作為平面廣告設(shè)計(jì)中的最基本的傳達(dá)工具，它是外界與主體交流溝通的唯一渠道，人們習(xí)慣把其稱作是形態(tài)語言。形態(tài)語言借助視覺元素，并通過點(diǎn)、線、面和色彩等生成的某種形象和狀態(tài)，以生動(dòng)的形態(tài)語言表達(dá)內(nèi)容，吸引觀眾，最終通過視覺感受而完成情感交流。平面廣告的設(shè)計(jì)師們一定要盡量使圖像趨于視覺化，如果無法做到便于溝通和視覺化的話，其設(shè)計(jì)也就失去了意義，無法表達(dá)其靈魂深處的內(nèi)涵。在信息如此發(fā)達(dá)的今天，文化資源是鋪天蓋地，信息資源如此豐富，傳播途徑更是便捷。平面廣告的設(shè)計(jì)無法擺脫與文化自身的裙帶關(guān)系，并受民族文化的限制。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)，應(yīng)加深對民族文化的理解并將其合理運(yùn)用，把現(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)理念與傳統(tǒng)的文化內(nèi)涵結(jié)合起來，運(yùn)用具有代表性的抽象或具象的圖像，來表達(dá)民族文化的內(nèi)涵，豐富平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)作方式，促進(jìn)平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展和繁榮。

三、結(jié)語

第7篇：平面廣告的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：民間手工藝；平面廣告；應(yīng)用

一、國內(nèi)平面廣告設(shè)計(jì)中的民間手工藝的應(yīng)用現(xiàn)狀

（一）剪紙

剪紙是利用剪刀或刻刀將紙制成各種圖形的方法。作品在二維中表現(xiàn)完整的空間，再現(xiàn)生活場景，充分反應(yīng)勞動(dòng)人民的生活內(nèi)涵。作品以有吉祥寓意的圖形、文字居多，具有濃濃的民俗特色。平面廣告設(shè)計(jì)作品中對剪紙的應(yīng)用包括三種方法：一是全部應(yīng)用。這類平面廣告設(shè)計(jì)作品中顏色、圖案都完全保留了傳統(tǒng)剪紙的特征，是對剪紙的完整應(yīng)用，以最完整的剪紙形態(tài)呈現(xiàn)在觀者面前。二是圖形替換。保留剪紙的顏色、造型特征，將傳統(tǒng)剪紙圖形替換成現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)作品中所需要的，與現(xiàn)代生活息息相關(guān)的圖形。三是顏色替換。保留傳統(tǒng)圖形，改變傳統(tǒng)的紅色，根據(jù)作品的配色和主題表達(dá)需要，改變配色。

（二）皮影

皮影是一種以動(dòng)物皮或紙板做成的剪影，所使用的皮質(zhì)材質(zhì)通透、柔軟，使用紅、黃、青、綠、黑五色填色等都是皮影重要的特征，具有濃厚的民族風(fēng)味。在平面廣告設(shè)計(jì)作品中對皮影的應(yīng)用通常是對皮影形象的完整應(yīng)用，部分作品中會(huì)結(jié)合重構(gòu)的設(shè)計(jì)手法將圖形“打碎”后再重組，使作品顯得更豐富，層次分明。

二、國外平面廣告設(shè)計(jì)中的手工藝的應(yīng)用現(xiàn)狀

需要說明的是，國外手工藝沒有民間手工藝的說法，不是“底層”的藝術(shù)，對比國內(nèi)外的手工藝，可以發(fā)現(xiàn)民間手工藝作品充滿想象，樸實(shí)、極賦生活味，國外手工藝作品精致細(xì)膩，形式多樣、變化豐富。

（一）刻繪工藝

對比東西方的剪紙作品，可以發(fā)現(xiàn)以中國為代表的東方剪紙形式多樣，充滿想象，樸實(shí)、極賦生活味，西方剪紙刻畫細(xì)微、崇尚剪影，作品通常呈現(xiàn)出流暢、通透的效果。如某時(shí)尚潮店廣告，作品以“對潮流的不斷革新”為主題。選擇在不同顏色的紙張上采用不同的刻的方法，使作品呈現(xiàn)出陰陽圖形的對比，畫面豐富且具層次感，在營造的明快輕松的氛圍中傳達(dá)潮店所秉持的流行思想。

（二）布藝

十字繡是利用劃十字的方法對照設(shè)計(jì)的圖案進(jìn)行刺繡。十字繡在中國民間俗稱為“挑花”，在我國勞動(dòng)人民的日常生活中，一直普遍存在著豐富多樣的挑花作品。在國外的平面廣告設(shè)計(jì)中就有對十字繡很好的應(yīng)用，如某家紡品牌廣告，作品以“不讓你的刺繡跑掉！選擇多勒爾！”為主題。通過十字繡的方法，繡出正處在極限環(huán)境中的人物，盡管是在極限的環(huán)境中，十字繡產(chǎn)品的形狀、顏色都未改變，突出多勒爾產(chǎn)品牢固、結(jié)實(shí)的特點(diǎn)。

（三）工藝畫

工藝畫是指利用各種材料而制成的圖畫。在國外平面廣告設(shè)計(jì)中就有按照工藝畫的制作思路設(shè)計(jì)制作廣告作品。如以“探索世界”為主題的某服裝品牌廣告，以墨西哥的特色食材——各種辣椒、香料，通過手工粘貼而成，使作品辨識度高，既充滿民族風(fēng)格，又呈現(xiàn)出單憑電腦難以模仿的獨(dú)特肌理質(zhì)感，給觀者以個(gè)性化的享受。

（四）泥塑

泥塑是以粘土為原料，手工捏制成形，如某汽車品牌廣告，就有對泥塑這一手工藝的應(yīng)用，作品以夸張的手法將廚師的手、腳捏長，使廚師的身體從出發(fā)地一直延長到目的地，以表達(dá)“本田告訴你：什么是瞬間轉(zhuǎn)移”的主題。通過粘土的制作，能夠完成想象中的場景，使作品更加生動(dòng)有趣。泥塑的方法豐富了廣告作品的表現(xiàn)方法，也使作品呈現(xiàn)出與眾不同的畫面質(zhì)感。

三、民間手工藝在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)狀分析

國內(nèi)平面廣告設(shè)計(jì)中對民間手工藝的應(yīng)用，呈現(xiàn)出刻繪工藝的“獨(dú)占鰲頭”，能夠體現(xiàn)出刻繪工藝的適應(yīng)性。然而，對比國外的平面廣告設(shè)計(jì)作品，單從所應(yīng)用的手工藝類別上看，國內(nèi)作品中選擇應(yīng)用的手工藝類別就十分單調(diào)，國外的平面廣告設(shè)計(jì)作品對各種手工藝都有較普遍的嘗試，且都分別應(yīng)用在不同的廣告主題中，使得作品的表現(xiàn)方法豐富多樣。國外作品中除了切實(shí)對手工的應(yīng)用，也充分進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，使得廣告作品各具特色。對比國內(nèi)外平面廣告設(shè)計(jì)作品，國內(nèi)的平面廣告設(shè)計(jì)的問題主要表現(xiàn)：

（一）制作材料單一

在國內(nèi)平面廣告設(shè)計(jì)作品中，紙張是最為普遍的材料。而在國外的平面廣告設(shè)計(jì)作品中會(huì)根據(jù)不同的廣告主題，嘗試不同的材料，如粘土、食材、布料等，以達(dá)到最佳的廣告表現(xiàn)效果，給觀者以獨(dú)特的視覺感受。

（二）制作方法單一

在國內(nèi)平面廣告設(shè)計(jì)中，作品始終圍繞剪或刻的方法進(jìn)行制作，更多的廣告作品習(xí)慣在電腦中通過對圖層的疊加、圖形的拼貼組合完成。在國外平面廣告設(shè)計(jì)中會(huì)根據(jù)主題、材料的不同選擇不同的方法，如剪紙、刺繡、對食材的粘貼等，以獲得不同的作品風(fēng)格和質(zhì)感，給觀者以個(gè)性化的體驗(yàn)。著名設(shè)計(jì)師凱澤的平面廣告設(shè)計(jì)作品的一大特點(diǎn)即是手工制作，通過選用不同的制作方法使他的作品充滿生命力和說服力。

（三）呈現(xiàn)方式單一

平面廣告設(shè)計(jì)作品中呈現(xiàn)方式的單一主要體現(xiàn)在廣告作品最后呈現(xiàn)在觀者眼前的狀態(tài)。我們通?？吹降钠矫鎻V告設(shè)計(jì)作品都是以紙張印刷的方式呈現(xiàn)。雖然在越來越多的理論研究中有對“平面不平”、三維、五感的闡述，國內(nèi)的平面廣告設(shè)計(jì)作品中仍然很少見。國外的平面廣告設(shè)計(jì)作品就進(jìn)行了嘗試，如某旅行網(wǎng)站廣告，通過實(shí)物呈現(xiàn)、現(xiàn)場制作的方式來突出廣告的“新鮮感”。

四、民間手工藝在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用對策

（一）民間手工藝種類豐富，可利用素材多

民間手工藝是基層勞動(dòng)者以手工勞動(dòng)對各種原材料進(jìn)行加工或處理，最終使之成為具有獨(dú)特藝術(shù)風(fēng)格的制品的方法。民間手工藝種類豐富，可利用素材多。民間手工藝從材料、制作方法上分為民間布藝、編結(jié)扎制、民間刻繪、民間陶瓷、雕塑、漆藝、金屬工藝、工藝畫。通過對不同民間布藝制作技法的材料、工藝流程、基本藝術(shù)特征的分析、概括和總結(jié)，在此基礎(chǔ)之上根據(jù)不同的廣告主題，綜合選擇所需的材料和方法，幫助主題的表達(dá)。

（二）將理論研究轉(zhuǎn)換為實(shí)際應(yīng)用

第8篇：平面廣告的特點(diǎn)范文

文字是思想交流和展示情感的重要媒介，被廣泛的用于廣告作品設(shè)計(jì)中。廣告界巨人大衛(wèi)•奧格威曾經(jīng)說過:如果我們要說服人們?nèi)ツ臣虑榛蛘哔徺I某件物品，就要用他們的語言來寫文案。尤其在平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域，平面廣告作品通常篇幅有限，受到很多的制約，受眾很難快速的從廣告圖形和色彩中獲得廣告作品的主題。文字則淺顯易懂，承擔(dān)了受眾與廣告之間信息傳遞橋梁的作用，可以準(zhǔn)確傳遞平面廣告內(nèi)容和產(chǎn)品信息的用途。不僅如此，通過文字表述，受眾還可以從平面設(shè)計(jì)作品中了解企業(yè)名稱、聯(lián)系方式和地址等必要信息，圖形和色彩等任何元素都不能替代文字在平面廣告中的重要作用。尤其是隨著計(jì)算機(jī)的普及和設(shè)計(jì)軟件技術(shù)的進(jìn)步，給廣告設(shè)計(jì)師提供了廣闊的空間，在平面廣告設(shè)計(jì)中無論是文字的編排或者字體的選擇都發(fā)生了巨大的變化，設(shè)計(jì)師們依據(jù)不同的產(chǎn)品信息要求，利用軟件技術(shù)對文字要素進(jìn)行完美的設(shè)計(jì)組合排列，創(chuàng)作出更好的平面廣告作品。

二、平面廣告中的文字元素設(shè)計(jì)

1、文字設(shè)計(jì)要具備可讀性

平面廣告設(shè)計(jì)的主要目的是傳遞信息，引起受眾的注意。因此，廣告文字的設(shè)計(jì)要講究規(guī)范性，無論怎么對文字進(jìn)行編排和創(chuàng)意，都要保持漢字的基本結(jié)構(gòu)和規(guī)律，不能為了美觀效果，故意的增減漢字的筆畫，讓人摸不著頭腦，要以簡潔和共識為基本原則。盡管從審美角度而言，繁體字更容易被設(shè)計(jì)成藝術(shù)性文字，但普通大眾認(rèn)識的繁體字十分有限，使用繁體字會(huì)影響信息的可讀性，因此要使用標(biāo)準(zhǔn)的簡體字，只有這樣，才能更好地發(fā)揮平面廣告文字設(shè)計(jì)的價(jià)值。同時(shí)，平面設(shè)計(jì)廣告的字體要清晰，要易讀、易認(rèn)和易記，讓受眾清楚的看到內(nèi)容，并能夠快速的閱讀。但為了增加廣告作品的藝術(shù)性，在一定的限度內(nèi)，可以對廣告中的文字進(jìn)行一些特殊處理，例如將字體設(shè)計(jì)的大小不一、粗細(xì)不等，這樣既不影響閱讀，又大大提高了觀賞性，可以取得很好的廣告效果。另外，平面廣告設(shè)計(jì)中文字的位置要盡量放置在空白處，如果文字置頂?shù)脑挄?huì)顯得畫面很不協(xié)調(diào)，如果文字與頁面邊距太窄，也會(huì)給人以壓迫感，影響畫面的視覺效果。文字也不要與圖片進(jìn)行重疊，這樣會(huì)大大增加閱讀難度。

2、文字設(shè)計(jì)要講究藝術(shù)性

平面廣告設(shè)計(jì)是藝術(shù)性創(chuàng)作，是靠藝術(shù)特色來吸引和感染廣大受眾群體的，因此在文字的可讀性的基礎(chǔ)上，也要求文字具有一定藝術(shù)性，要充滿美感，給人較強(qiáng)的視覺沖擊力。設(shè)計(jì)師們可以使用一些設(shè)計(jì)軟件，對文字進(jìn)行一定整合設(shè)計(jì)，讓文字具備一定的形象性和裝飾性，這種美觀協(xié)調(diào)的字體能給消費(fèi)者帶來審美的好感，也能達(dá)到整個(gè)廣告畫面的美觀協(xié)調(diào)。但這種對文字的藝術(shù)性加工要適度和自然，不能過于夸張，否則不僅影響美觀，也會(huì)招致受眾的排斥。根據(jù)中國傳統(tǒng)的水墨元素為素材進(jìn)行設(shè)計(jì)的廣告作品，作品中只有兩個(gè)字:山和水，設(shè)計(jì)師將中國書法融入到作品當(dāng)中，藝術(shù)性十足，并采用典雅的白色被背景，顯得整個(gè)畫面氣勢磅礴，給受眾很強(qiáng)的視覺沖擊力。是一副平面公益廣告，畫面中是兩個(gè)大大的字:毒和壽，為了突出公益主題，設(shè)計(jì)師巧妙的對這兩個(gè)字進(jìn)行藝術(shù)加工，將不同字體的偏旁部首進(jìn)行組合設(shè)計(jì)，毒字在上，毒字的下半部分當(dāng)做壽字的上半部分，巧妙的反映出“去毒有壽”的公益主題。在這里，文字不單單是傳遞信息的載體，更是作為藝術(shù)元素出現(xiàn)，起到很強(qiáng)的點(diǎn)睛作用。

3、文字設(shè)計(jì)要有鮮明的個(gè)性

不同的平面設(shè)計(jì)廣告表達(dá)的主題不同，向受眾傳遞的信息也有較大的差異。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)，要充分考慮到產(chǎn)品的屬性和特點(diǎn)，以及廣告信息的受眾群體，通過文字設(shè)計(jì)表達(dá)準(zhǔn)確的信息，做到文字設(shè)計(jì)形式與產(chǎn)品的消費(fèi)者相一致。在平面廣告設(shè)計(jì)中，各種字體造型都會(huì)有各自不同的獨(dú)立的個(gè)性表現(xiàn)，比如我們經(jīng)常使用的黑體字，字形方正，所有筆畫粗細(xì)一致，方頭方尾，具有簡潔、明快、有力醒目的視覺效果。就接受的對象而言，要考慮是兒童還是成年人，是青年還是老年，是男性還是女性等。例如針對女性使用商品的廣告設(shè)計(jì)中，字體的造型要端莊典雅、落落大方;針對男性使用商品的廣告設(shè)計(jì)中，字體造型要大氣有力、渾厚有型;針對年輕人使用商品的廣告設(shè)計(jì)中，字體造型要青春有力、個(gè)性十足;在兒童使用商品的廣告設(shè)計(jì)中，字體造型要活潑有趣、輕快生動(dòng);針對大型機(jī)械、運(yùn)輸車等商品的廣告設(shè)計(jì)中，字體造型要現(xiàn)代感十足、遒勁有力。因此，平面廣告設(shè)計(jì)師們要認(rèn)真了解和體會(huì)到文字的各種字體的造型和個(gè)別化的屬性，以及不同文字造型給受眾帶來的視覺訴求，根據(jù)廣告要達(dá)到的目標(biāo)以及產(chǎn)品的特點(diǎn)做出合理的文字設(shè)計(jì)。

三、結(jié)語

第9篇：平面廣告的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意；思維跨越；視覺美；競爭

廣告是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，哪里有商品交換，哪里就有廣告。據(jù)史書記載，最早的平面廣告出現(xiàn)在大約公元3000年前，在埃及的廢墟底比斯古城中，發(fā)現(xiàn)了一張印有懸賞金額的追捕逃亡奴隸的莎草紙。在古希臘和古羅馬，經(jīng)商的地點(diǎn)必須有標(biāo)志性的物體做廣告，比如，旅店的標(biāo)志就是松果；奶制品廠的標(biāo)識是山羊等等。

中國是世界廣告的發(fā)源地，歷史深遠(yuǎn)。遠(yuǎn)在古代時(shí)期，經(jīng)商的地點(diǎn)有“望子”和招牌，韓非子在《外儲(chǔ)說右上》中記載過：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺哒摺闭f的就是“望子”，至今仍然沿用。

一、平面廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

中國是最早發(fā)明造紙術(shù)和印刷術(shù)的國家，同時(shí)也是最早出現(xiàn)平面廣告的國家。1985年，我國文物考察隊(duì)在湖南省阮陵縣挖掘元朝古墓的時(shí)候，就發(fā)現(xiàn)了兩張包裝紙廣告，其正反兩面印有清晰的圖案、花紋和文字。在西方，1473年，英國出現(xiàn)了第一張出售祈禱書廣告，粘貼在倫敦街頭。

21世紀(jì)的今天，平面廣告無處不在，并且時(shí)時(shí)刻刻影響著我們的生活。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，與人類的生活聯(lián)系越來越緊密，深入到生活的各個(gè)領(lǐng)域，以其獨(dú)特的文化特點(diǎn)，影響著我們的生活空間。

平面廣告是經(jīng)濟(jì)的一面鏡子，它隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展，但同時(shí)又反作用于社會(huì)經(jīng)濟(jì)，它促進(jìn)了社會(huì)的進(jìn)步和人類的發(fā)展?，F(xiàn)代平面廣告作為視覺美感傳達(dá)的重要組成部分，所以對平面廣告的視覺美具有較高的要求。目前中國的廣告創(chuàng)意不是太理想，除了專門從事廣告設(shè)計(jì)的專業(yè)人員技術(shù)能力和素質(zhì)外，還存在一些其他問題制約著平面廣告的發(fā)展。

二、視覺美在平面廣告中的體現(xiàn)

平面廣告的視覺美需要通過眾多因素體現(xiàn)出來，要想使平面廣告達(dá)到一定的高度，就必須對著幾個(gè)要素進(jìn)行認(rèn)真研究。

（一）圖形美

毫無疑問，圖形是廣告中最引人矚目的視覺要素，它有很強(qiáng)的視覺傳達(dá)效果。圖形是平面廣告的基本和靈魂，圖形沒有國界，就算沒有相同的語言，圖形也能傳遞相同的信息。對圖形的巧妙設(shè)計(jì)能夠使人們對廣告有更深刻的印象。

（二）色彩美

色彩與人們的生活息息相關(guān)，人們通過色彩能夠辨別事物，馬克思曾經(jīng)說過：色彩的感覺就是一般美感中最大眾化的形式。平面廣告中色彩的搭配對于廣告學(xué)來說有著至關(guān)重要的作用。對于我們成年人來說，廣告可以利用語言來吸引人們的眼球，但是對于小孩來講，就要學(xué)會(huì)巧妙地利用色彩來吸引他們。文字美

圖形會(huì)給人一種直觀的感覺，文字就是圖形傳遞信息的橋梁，文字和圖形有著同等重要的作用。優(yōu)雅的字體加上新穎的廣告語，不但使平面廣告擁有了外在美，也豐富了其內(nèi)在美。

（三）標(biāo)志美

人與人之間的交流是通過記住相互間的特征來銘記的，平面廣告也不例外。標(biāo)志對于一個(gè)企業(yè)來說就是它的形象，它的臉面。一個(gè)好的標(biāo)志對于一個(gè)平面廣告的成功至關(guān)重要。

（四）編排美

對平面廣告的視覺美其重要作用的一個(gè)要素是編排美。如果將其他所有的要素和諧的編排到一起，對平面廣告的視覺沖擊力具有很強(qiáng)的效果，并且能夠提高廣告的版面價(jià)值。

三、平面廣告中的視覺美所存在的問題及對策

（一）平面廣告中的視覺美存在的問題

1.傳統(tǒng)文化的束縛和觀念的局限性

多年來，國外文化一直引領(lǐng)著時(shí)尚的潮流，平面廣告也不例外。中國的廣告一直借鑒國外元素，缺乏自我創(chuàng)新意識，受傳統(tǒng)思想的影響，中國的廣告設(shè)計(jì)者不容易接受歐美西方元素，這對于中國平面廣告的發(fā)展有所阻礙。

2.不合理的形象代言人

隨著廣告業(yè)的發(fā)展，明星代言越來越流行，廣告的質(zhì)量在一定程度上也體現(xiàn)了明星的質(zhì)量。但是好多企業(yè)請明星代言是基于攀比的原因，與促銷的商品毫不相關(guān)，缺乏專業(yè)性，甚至有些明星的負(fù)面新聞會(huì)影響企業(yè)的發(fā)展。

（二）平面廣告存在問題的對策

1.要有創(chuàng)新的構(gòu)思

創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)的靈魂。在很大程度上，創(chuàng)意是通過廣告的形象來表現(xiàn)出來的，廣告主在考慮消費(fèi)者視覺感受的時(shí)候，首先就要考慮圖形對消費(fèi)者的視覺沖擊，通過獨(dú)特的圖形來吸引消費(fèi)者，是消費(fèi)者將廣告繼續(xù)看下去。

2.人性化的設(shè)計(jì)需求

人性化設(shè)計(jì)是當(dāng)今設(shè)計(jì)主題發(fā)展的潮流。它體現(xiàn)了對人類的尊重，年輕人喜歡激情；中年人喜歡穩(wěn)重；老年人喜歡回憶。設(shè)計(jì)者應(yīng)該根據(jù)不同的年齡對象設(shè)計(jì)具有人性化的平面廣告，這樣才能使我國的平面廣告市場更好地發(fā)展。

3.綠色的設(shè)計(jì)理念

綠色強(qiáng)調(diào)的是保護(hù)大自然、以人為本、充分利用資源、倡導(dǎo)低碳生活。在我國，這一理念正好符合了我國的社會(huì)發(fā)展要求，在人們心中能產(chǎn)生良好的反響。

浩浩中華史，中華五千年。在科技、文明飛速發(fā)展的今天，面對琳瑯滿目的商品，我們無法逃避平面廣告對我們生活的影響，人們對美的要求也在不斷提高。美是一種感覺，視覺美顧名思義就是人們通過眼睛看到的美麗事物。商品廠家將廣告中的視覺美不斷地和現(xiàn)代潮流元素結(jié)合起來，不斷提高消費(fèi)者的購買欲望。因此廣告設(shè)計(jì)主應(yīng)該重視平面廣告的視覺美，讓廣告更好地為商品服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：