廣告行業(yè)調(diào)查精選(九篇)
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第1篇：廣告行業(yè)調(diào)查范文
某調(diào)查機(jī)構(gòu)日前針對(duì)中國(guó)廣告市場(chǎng)的調(diào)研顯示，廣告媒體仍是電視、報(bào)紙雜志和廣播唱主角，占到廣告媒體市場(chǎng)份額的 80%以上。然而其市場(chǎng)份額在逐步減少。相比于傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)廣告、樓宇廣告以及車載廣告發(fā)展勢(shì)頭迅速。尤其是互聯(lián)網(wǎng)廣告，近幾年增速在世界各國(guó)表現(xiàn)均居各類媒體之首，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率甚至超過(guò)了90%，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
中華英才網(wǎng)的廣告行業(yè)職位需求印證了近年各類廣告媒體不同的發(fā)展趨勢(shì)，廣告行業(yè)研發(fā)類職位中，F(xiàn)lash設(shè)計(jì)師、廣告設(shè)計(jì)師、2D/3D動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)師等職位占到了行業(yè)總需求的 50%以上。
然而研發(fā)并不是廣告行業(yè)的全部，現(xiàn)代廣告行業(yè)的快節(jié)奏需求以及受眾對(duì)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)出越來(lái)越高的預(yù)期，需要廣告人團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)。因此廣告設(shè)計(jì)師的職業(yè)發(fā)展，不光要向資深設(shè)計(jì)師靠攏，更要向設(shè)計(jì)總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)等團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)者看齊。不光要善于配合團(tuán)隊(duì)，還要能帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)；不光要分析客戶需求，還要統(tǒng)籌創(chuàng)意與發(fā)行。薪酬結(jié)構(gòu)反映了廣告行業(yè)各類人才的定位和重要性，在年度稅前現(xiàn)金總收入上，廣告業(yè)務(wù)和發(fā)行經(jīng)理至少是廣告設(shè)計(jì)師的兩倍，設(shè)計(jì)總監(jiān)則至少是廣告設(shè)計(jì)師的三倍。
廣告設(shè)計(jì)師
廣告設(shè)計(jì)師為各類廣告提供內(nèi)容和外形設(shè)計(jì)。他們需要理解客戶需求，完成符合客戶要求的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)；制定具有可操作性的網(wǎng)絡(luò)廣告推廣策略，撰寫(xiě)設(shè)計(jì)方案，提煉廣告創(chuàng)意。此外，公司平面廣告設(shè)計(jì)及宣傳單頁(yè)設(shè)計(jì)也是廣告設(shè)計(jì)師的職責(zé)范疇。
廣告設(shè)計(jì)師一般需要廣告學(xué)、美術(shù)設(shè)計(jì)等相關(guān)專業(yè)大專以上學(xué)歷，具有較強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)及審美能力和色彩感覺(jué)；二年以上廣告設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，熟練操作Photoshop、CorelDraw、Illustrator等設(shè)計(jì)軟件；需要具備團(tuán)隊(duì)合作精神、溝通能力及高度的責(zé)任感，表達(dá)能力強(qiáng)。有過(guò) 4A或大型廣告公司工作經(jīng)驗(yàn)的求職者較具競(jìng)爭(zhēng)力。
廣告設(shè)計(jì)師的年度稅前現(xiàn)金總收入全國(guó)平均水平為：50分位（表示有 50%的數(shù)據(jù)小于該值，反映市場(chǎng)中等水平，下同）45814元，90分位（表示有 90%的數(shù)據(jù)小于該值，反映市場(chǎng)的高端水平，下同）110804元。
動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)師
動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)師的職責(zé)為：設(shè)計(jì)動(dòng)畫(huà)和角色形象，保證設(shè)計(jì)符合腳本要求；鑒定 2D/3D動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)質(zhì)量，整合剪接動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)，保證動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品質(zhì)量；不斷學(xué)習(xí)和研究新的表現(xiàn)方式和相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)重要客戶提供連續(xù)性影視動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)改良和優(yōu)化顧問(wèn)服務(wù)。
動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)師的任職資格，一般需要美術(shù)、平面設(shè)計(jì)、廣告等專業(yè)大專以上學(xué)歷，有良好美術(shù)基礎(chǔ)和設(shè)計(jì)理念，色彩感強(qiáng)，構(gòu)思獨(dú)特，創(chuàng)意能力強(qiáng)；熟練掌握3Dmax、MAYA、AE等設(shè)計(jì)軟件，并能夠綜合運(yùn)用Photoshop、ImageReady、Illustrator、CorelDraw等軟件，精通 Flas制作技術(shù)，掌握動(dòng)畫(huà)腳本語(yǔ)言；學(xué)習(xí)能力強(qiáng)，具有創(chuàng)新精神及團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神。
動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)師的年度稅前現(xiàn)金總收入全國(guó)平均水平為：50分位 39567元，90分位 67433元。
創(chuàng)意總監(jiān)
創(chuàng)意總監(jiān)為總攬全局的團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)者，其年度稅前現(xiàn)金總收入遠(yuǎn)高于廣告設(shè)計(jì)師和動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)師，全國(guó)平均水平 50分位為 112612元，90分位為 265150元。
創(chuàng)意總監(jiān)需要對(duì)產(chǎn)品制作創(chuàng)意提案等所有設(shè)計(jì)部門的美術(shù)設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、制作實(shí)施控制和監(jiān)察；熟悉當(dāng)前流行元素，將創(chuàng)意與市場(chǎng)策略熟練結(jié)合；全面負(fù)責(zé)創(chuàng)意設(shè)計(jì)部門的各項(xiàng)工作，作為設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的最終負(fù)責(zé)人，組織設(shè)計(jì)管理團(tuán)隊(duì)；對(duì)產(chǎn)品在進(jìn)度、質(zhì)量、成本方面進(jìn)行把控，對(duì)項(xiàng)目在需求整理、設(shè)計(jì)、進(jìn)度等方面的各階段進(jìn)行管理和監(jiān)控。
創(chuàng)意總監(jiān)的任職資格通常要求具備媒體、廣告學(xué)、通信、市場(chǎng)營(yíng)銷、組織行為學(xué)等專業(yè)知識(shí)，五年以上行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)，品牌服務(wù)經(jīng)驗(yàn)豐富；有優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)管理能力；善于創(chuàng)新、思維活躍，有良好的溝通能力；擁有深厚的策略、創(chuàng)意及指導(dǎo)功底。有為國(guó)際客戶服務(wù)的成功經(jīng)驗(yàn)或 4A廣告公司工作經(jīng)驗(yàn)者通常較具競(jìng)爭(zhēng)力。
廣告發(fā)行經(jīng)理
發(fā)行經(jīng)理一般負(fù)責(zé)發(fā)行及渠道維護(hù)工作，并根據(jù)公司業(yè)務(wù)發(fā)展制定發(fā)行部工作計(jì)劃；負(fù)責(zé)發(fā)行推廣活動(dòng)的策劃；管理和落實(shí)發(fā)行工作，完成上級(jí)下達(dá)的推廣目標(biāo)；積極拓展市場(chǎng)，不斷完善發(fā)行渠道。
發(fā)行經(jīng)理需要傳播學(xué)、出版發(fā)行或營(yíng)銷專業(yè)本科以上學(xué)歷，2年以上發(fā)行工作經(jīng)驗(yàn)，熟悉行業(yè)發(fā)行模式。要有較強(qiáng)的人際溝通技巧和客戶親和力，能承受較大工作壓力。
發(fā)行經(jīng)理的年度稅前現(xiàn)金總收入全國(guó)平均水平為：50分位約 77285元，90分位 127185元。
廣告業(yè)務(wù)經(jīng)理
廣告業(yè)務(wù)經(jīng)理的職責(zé)范圍為：制定階段性及年度工作計(jì)劃；制定價(jià)格體系，承擔(dān)業(yè)務(wù)管理模式的完善工作；組織媒介推廣和廣告招商活動(dòng)；完成既定廣告業(yè)務(wù)量。
第2篇：廣告行業(yè)調(diào)查范文
【關(guān)鍵詞】數(shù)字傳播 新媒體 廣告教育 創(chuàng)新
二十世紀(jì)后半葉，人類社會(huì)開(kāi)始進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，作為社會(huì)發(fā)展的粘合劑，傳播業(yè)受到數(shù)字革命的影響尤為深遠(yuǎn)，傳統(tǒng)的廣告理論和方法與數(shù)字傳播背景下的廣告運(yùn)作已經(jīng)呈現(xiàn)出較大的落差，對(duì)數(shù)字傳播背景下廣告教育理念的創(chuàng)新已經(jīng)十分緊迫。
一、我國(guó)廣告教育現(xiàn)狀
近三十年來(lái)，我國(guó)廣告教育發(fā)展較快。目前全國(guó)共有200多所高校開(kāi)展專業(yè)廣告教育，在校本科生達(dá)2萬(wàn)多人。隨著辦學(xué)數(shù)量增長(zhǎng)，辦學(xué)質(zhì)量有了一定的提高。但是我國(guó)目前的廣告教育還存在較大問(wèn)題，主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面。
1、學(xué)科背景不一
目前我國(guó)開(kāi)設(shè)廣告專業(yè)教育的相關(guān)院系主要可分為四類：新聞傳播類、藝術(shù)設(shè)計(jì)類、中文社科類、經(jīng)濟(jì)管理類。多專業(yè)背景培養(yǎng)雖然可以發(fā)揮不同專業(yè)的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)廣告專業(yè)人才知識(shí)背景多元化，但是由于不同類型的院系之間缺乏必要的橫向聯(lián)系，各個(gè)院系都以母學(xué)科為主，忽視廣告行業(yè)和廣告教學(xué)的基本規(guī)律，導(dǎo)致不同學(xué)科背景的廣告教育目標(biāo)含糊不清，教學(xué)效果難以保證。
2、教學(xué)與現(xiàn)實(shí)脫節(jié)
在對(duì)武漢高校廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)生的隨機(jī)調(diào)查中，大部分的畢業(yè)生認(rèn)為大學(xué)課堂上學(xué)習(xí)的知識(shí)嚴(yán)重滯后于行業(yè)現(xiàn)實(shí)，課程體系設(shè)置存在明顯缺陷。在對(duì)一些企業(yè)、廣告公司的訪談中，也反映出同樣的問(wèn)題：企業(yè)、廣告公司認(rèn)為現(xiàn)在的廣告專業(yè)學(xué)生的專業(yè)知識(shí)與廣告行業(yè)的實(shí)踐和發(fā)展水平有一定的差距。造成教學(xué)與現(xiàn)實(shí)脫節(jié)的原因主要是校企之間缺乏長(zhǎng)效溝通機(jī)制，相對(duì)封閉單一的課堂知識(shí)體系與高速發(fā)展的復(fù)雜產(chǎn)業(yè)環(huán)境之間的矛盾難以協(xié)調(diào)，常常導(dǎo)致所學(xué)非所用。具體教學(xué)環(huán)節(jié)的創(chuàng)新和整體教學(xué)理念滯后也導(dǎo)致案例教學(xué)或項(xiàng)目教學(xué)這樣的教學(xué)手段改革多數(shù)停留在粗放模擬的狀態(tài)，難以讓學(xué)生感受真實(shí)的現(xiàn)實(shí)情境。這些矛盾在面臨數(shù)字時(shí)代的沖擊時(shí)將顯得更為突出。①
3、教師隊(duì)伍學(xué)術(shù)水平和實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)不足
教學(xué)內(nèi)容與行業(yè)現(xiàn)實(shí)的差距除了課程體系設(shè)置本身的問(wèn)題外，教師隊(duì)伍的學(xué)術(shù)水平與實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)不足也是重要原因。首先，目前我國(guó)廣告學(xué)專業(yè)的教師多由其他專業(yè)轉(zhuǎn)行而來(lái)，如文學(xué)、歷史、藝術(shù)設(shè)計(jì)、傳播學(xué)等，這就決定了教師本身的專業(yè)知識(shí)結(jié)構(gòu)存在一定的缺陷。其次，這些專業(yè)畢業(yè)的教師的博士學(xué)位比例相對(duì)其他學(xué)科處于較低水平②，這使得廣告專業(yè)教師的學(xué)術(shù)水平與其他學(xué)科相比整體上處于劣勢(shì)。第三，作為一個(gè)實(shí)務(wù)性很強(qiáng)的專業(yè)，廣告專業(yè)的教師多數(shù)缺乏高水平的行業(yè)訓(xùn)練，從而造成教學(xué)內(nèi)容與行業(yè)現(xiàn)實(shí)脫節(jié)。
二、不斷發(fā)展的傳播環(huán)境對(duì)廣告教育的挑戰(zhàn)
進(jìn)入二十一世紀(jì)，人類傳播環(huán)境的變化日新月異。新媒體不斷涌現(xiàn)，媒介融合成為大勢(shì)所趨，促使傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)發(fā)生變革。在此背景下，傳媒的強(qiáng)勢(shì)地位被打破，廣告主導(dǎo)權(quán)從傳媒手中逐漸回歸到消費(fèi)者手中，這使得廣告的市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生變化，廣告人的工作內(nèi)容和重點(diǎn)發(fā)生轉(zhuǎn)移，這就對(duì)廣告教育提出了新的挑戰(zhàn)。
1、新媒體涌現(xiàn)導(dǎo)致廣告形態(tài)創(chuàng)意需求
在數(shù)字傳播技術(shù)支持下，各種新媒體層出不窮。可以說(shuō)任何基于互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通訊或其他數(shù)字系統(tǒng)的的軟件應(yīng)用都可以轉(zhuǎn)化為廣告媒體資源。除了傳統(tǒng)的網(wǎng)站頁(yè)面橫幅、搜索引擎等網(wǎng)絡(luò)廣告形態(tài)外，基于各種應(yīng)用程序的廣告新媒體發(fā)展更為迅猛。廣告形態(tài)的創(chuàng)新對(duì)廣告教育提出了兩方面的要求。首先要求廣告教育中對(duì)于傳統(tǒng)廣告形態(tài)劃分的更新，不能再簡(jiǎn)單的為學(xué)生介紹報(bào)刊廣電網(wǎng)絡(luò)這種粗放的廣告形態(tài)知識(shí)，而應(yīng)更具體的將各種具體微觀的廣告形態(tài)作為案例分析給學(xué)生，讓學(xué)生直接面對(duì)廣告行業(yè)的實(shí)際問(wèn)題；其次，傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意課程多針對(duì)的廣告內(nèi)容創(chuàng)意，如廣告語(yǔ)、廣告畫(huà)面等，而當(dāng)前的廣告創(chuàng)意除包括對(duì)廣告內(nèi)容的創(chuàng)意外，更重要的是對(duì)廣告形態(tài)本身的創(chuàng)意，即學(xué)生要同時(shí)掌握廣告形態(tài)及與其相適應(yīng)的廣告內(nèi)容創(chuàng)意的能力。
2、媒介融合促成廣告行業(yè)擴(kuò)容
數(shù)字傳播引發(fā)的媒介融合使傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)形態(tài)發(fā)生了較大變化，廣告作為媒介的伙伴行業(yè)，分工也在逐步發(fā)生變化。媒介融合背景下媒體呈現(xiàn)出縱橫雙向融合的巨媒介形態(tài)③是大家比較公認(rèn)的觀點(diǎn)，筆者認(rèn)為媒介融合將呈現(xiàn)橫向融合縱向分離的媒介形態(tài)格局，內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道和終端成為媒介的三個(gè)形態(tài)環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)的廣告行業(yè)已經(jīng)不能和媒介的各形態(tài)環(huán)節(jié)進(jìn)行對(duì)接，于是廣告機(jī)構(gòu)所要承擔(dān)的工作越來(lái)越多，行業(yè)呈現(xiàn)出擴(kuò)容趨勢(shì)。
3、廣告主導(dǎo)權(quán)遷移導(dǎo)致廣告人立場(chǎng)變化
隨著數(shù)字傳播媒體的大量涌現(xiàn)，媒介資源稀缺性開(kāi)始減弱，媒介強(qiáng)勢(shì)地位開(kāi)始式微，加之我國(guó)廣告法規(guī)定廣告業(yè)務(wù)必須實(shí)行制，以“媒介”為主要業(yè)務(wù)的巨型廣告公司憑借強(qiáng)大的資本優(yōu)勢(shì),以買斷媒體資源的方式左右廣告主和媒介之間的資源分配。由此造成了媒介和廣告主雙方面的不滿。隨著媒介資源的增加以及廣告主資本實(shí)力的增長(zhǎng)，廣告主開(kāi)始通過(guò)變通的方式直接與媒介合作，廣告公司的專業(yè)地位開(kāi)始下降。同時(shí)，隨著生活形態(tài)的多元以及新媒體帶來(lái)的傳媒近用權(quán)和信息透明度的變化，消費(fèi)者的主導(dǎo)權(quán)也開(kāi)始上升。
三、廣告教育理念的創(chuàng)新路徑
廣告教育的變革首在廣告教育理念的創(chuàng)新，尤其在數(shù)字傳播迅猛發(fā)展的今天，廣告教育理念創(chuàng)新更是刻不容緩。
1、廣告教育中的分層定位
廣告行業(yè)擴(kuò)容對(duì)廣告人才需求的擴(kuò)張包括三個(gè)方面，一是融合媒體形態(tài)下各環(huán)節(jié)媒體廣告業(yè)務(wù)運(yùn)行人才需求；二是傳統(tǒng)廣告公司的媒體策劃與整合人才需求；三是作為廣告主的企業(yè)或其他機(jī)構(gòu)對(duì)廣告人才的需求。高校廣告專業(yè)在人才培養(yǎng)上往往拘泥于傳統(tǒng)的廣告公司人才，廣告學(xué)課程對(duì)其他兩個(gè)方面的人才培養(yǎng)有所欠缺。筆者認(rèn)為，高校廣告專業(yè)的人才培養(yǎng)目標(biāo)應(yīng)該更為明確，按照媒介融合的發(fā)展路徑以及各高校自身師資教學(xué)條件選擇合適的專業(yè)人才培養(yǎng)路徑，在保證廣告專業(yè)學(xué)生具有扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)的情況下，讓學(xué)生明確廣告行業(yè)的主導(dǎo)權(quán)變化，教學(xué)內(nèi)容貼近行業(yè)更為具體的某一個(gè)環(huán)節(jié)或流程，具體可選擇的定位如圖2，如此也符合當(dāng)前社會(huì)分工細(xì)化對(duì)專才的需求。
2、定量整合思維導(dǎo)入
隨著媒介生態(tài)的變化，廣告行業(yè)經(jīng)歷了三個(gè)階段：做廣告就賺錢――投足夠的錢做廣告就賺錢――廣告做大了凈賠錢，反思這三個(gè)階段不難發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)廣告人在進(jìn)行廣告策劃和媒體整合的時(shí)候多采取粗放式的思維，缺乏對(duì)廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的定量控制。
在數(shù)字媒體爆發(fā)性增長(zhǎng)的今天，如果完全依循傳統(tǒng)的粗放式廣告策劃和媒體策略必然導(dǎo)致廣告經(jīng)費(fèi)的大量浪費(fèi)，而將廣告活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行適當(dāng)?shù)牧炕幚硪殉蔀楸匾侄?。因此，在廣告教育過(guò)程中進(jìn)行定量思維導(dǎo)入已然十分迫切。為貫徹定量思維，廣告專業(yè)的基礎(chǔ)課程中應(yīng)該加入概率論與數(shù)理統(tǒng)計(jì)、傳播統(tǒng)計(jì)學(xué)、傳播實(shí)證研究方法等課程，在專業(yè)課程中要強(qiáng)化目標(biāo)、方法和效果三個(gè)方面的量化思維和操作訓(xùn)練，避免學(xué)生在進(jìn)行學(xué)習(xí)或?qū)I(yè)活動(dòng)的時(shí)候使用簡(jiǎn)單的主觀判斷表述或方法，如“我認(rèn)為……”等，一切專業(yè)問(wèn)題應(yīng)該以調(diào)查和數(shù)據(jù)為依據(jù)。
3、新媒體形態(tài)創(chuàng)意能力培養(yǎng)
長(zhǎng)期以來(lái)，內(nèi)容創(chuàng)意和媒體計(jì)劃能力是廣告專業(yè)的核心培養(yǎng)方向，如上所述，在數(shù)字媒體時(shí)代，媒體形態(tài)已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，形式微小、簡(jiǎn)單，使用廣泛的新媒體已經(jīng)逐漸成為廣告行業(yè)的重要媒體資源，而對(duì)這些新媒體的管理并不如傳統(tǒng)的報(bào)刊、廣電那樣嚴(yán)格，各種機(jī)構(gòu)均可以通過(guò)專業(yè)手段開(kāi)發(fā)新媒體投入市場(chǎng)，商業(yè)網(wǎng)站和應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)商是這些機(jī)構(gòu)中的主要力量，他們不斷將基于網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用推向更廣的空間，這里的網(wǎng)絡(luò)包括傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)和日益擴(kuò)張的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。一個(gè)很小的應(yīng)用一旦被用戶廣泛接受便可以成為一種優(yōu)秀的媒體資源，給營(yíng)銷活動(dòng)提供四兩撥千斤的機(jī)會(huì)。因此廣告學(xué)專業(yè)教育中迫切需要增加有關(guān)新媒體形態(tài)創(chuàng)意能力培養(yǎng)的課程。這類課程應(yīng)該包括兩個(gè)環(huán)節(jié)，首先是要讓學(xué)生熟悉新媒體形態(tài)的發(fā)展現(xiàn)狀，體會(huì)各種具有媒體屬性的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用功能得到迅速擴(kuò)張的原因；在此基礎(chǔ)上，要讓學(xué)生了解新媒體形態(tài)創(chuàng)意的基本原理與方法，即用戶需要研究、應(yīng)用功能設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)方式選擇、廣告植入點(diǎn)設(shè)計(jì)、應(yīng)用功能推廣策略等。此類媒體形態(tài)創(chuàng)意的課程在香港的有關(guān)高校中已經(jīng)成為廣告學(xué)專業(yè)核心課程，在傳媒形態(tài)日新月異的當(dāng)今，大陸地區(qū)廣告教育也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，積極培養(yǎng)學(xué)生的媒體創(chuàng)意能力，以便學(xué)生應(yīng)對(duì)廣告行業(yè)的巨大變革。
除上述三個(gè)方面的理念創(chuàng)新外，廣告學(xué)教育還應(yīng)該更加重視實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)的建設(shè)。新媒體廣告自身以及傳統(tǒng)廣告的后期處理，均需要新媒體的操作技能。而新媒體廣告的操作技能，既是藝術(shù)的，更是技術(shù)的，因此需要大比重的實(shí)驗(yàn)性教學(xué)來(lái)予以支撐⑤。另外實(shí)踐性課程還可以促進(jìn)學(xué)生對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)環(huán)境的深入認(rèn)識(shí)，更加明確廣告運(yùn)作中的多方關(guān)系，使廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生能夠更加深入理解廣告人才的分層定位，清晰自己的職業(yè)指向和職場(chǎng)心態(tài)。
參考文獻(xiàn)
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④鄭蘇暉、孔清溪，《廣告教育:變革期的反思》，《現(xiàn)代傳播》，2010（2）：124
⑤舒詠平，《新媒體廣告趨勢(shì)下的廣告教育改革》，《廣告大觀（理論版）》，2008：84
第3篇：廣告行業(yè)調(diào)查范文
關(guān)鍵詞：高校；電視廣告教學(xué)；企業(yè)崗位需求
中圖分類號(hào)：G64 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2014）12-0226-01
一、電視廣告的現(xiàn)狀及需求
據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，2014年我國(guó)電視人口綜合覆蓋率高達(dá)98.42%，各大公交地鐵媒體視頻覆蓋率達(dá)93.6%，網(wǎng)絡(luò)新媒體播放平臺(tái)覆蓋率高達(dá)98.74%，從這些調(diào)查數(shù)據(jù)我們可以看出如今的電視廣告所能涉及到的受眾范圍是非常龐大的，幾乎人人都能看到電視廣告，而且廣告的設(shè)計(jì)形式也特別多，許多廣告都能產(chǎn)生了深入人心的傳播效應(yīng)，即使看的人不買，他們也能從主觀的角度上去了解和認(rèn)識(shí)相關(guān)的品牌，并且口口相傳。所以非常多的企業(yè)廠商都愿意投入大量的電視廣告經(jīng)費(fèi)去策劃設(shè)計(jì)和推廣自己的品牌形象，比如說(shuō)最近各大衛(wèi)視投放的眼鏡廣告、洗衣粉廣告、汽車廣告、涼茶廣告、奶粉等等，而恰好就是這么多企業(yè)的剛性需求帶動(dòng)了電視廣告業(yè)的發(fā)展，形成了一條從電視廣告的前期策劃到中期拍攝到后期宣傳推廣的產(chǎn)業(yè)鏈，解決了很大一部分人的就業(yè)問(wèn)題。
二、高校電視廣告及其相關(guān)專業(yè)的教學(xué)與企業(yè)崗位人才之間的互動(dòng)
（一）企業(yè)人才需求與學(xué)校人才培養(yǎng)之間的矛盾
通過(guò)對(duì)電視廣告相關(guān)專業(yè)已經(jīng)就業(yè)的畢業(yè)生和企業(yè)相關(guān)工作人員的調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)企業(yè)對(duì)電視廣告人才的需求是非常大的，但是學(xué)校培養(yǎng)的學(xué)生在很大程度上不能夠適應(yīng)相關(guān)企業(yè)的崗位，學(xué)生在學(xué)校所學(xué)習(xí)到的技能知識(shí)不能與企業(yè)的項(xiàng)目制作形成對(duì)接，造成了企業(yè)崗位需求與學(xué)校培養(yǎng)模式的矛盾。
（二）針對(duì)以上問(wèn)題，我們對(duì)學(xué)校、企業(yè)、教師、企業(yè)員工、學(xué)生做了相關(guān)調(diào)研并且整理出來(lái)以下建議
第一：每一個(gè)學(xué)校在制定人才培養(yǎng)方案的時(shí)候，首先要重點(diǎn)結(jié)合本地本土的地域文化經(jīng)濟(jì)特色，結(jié)合本地的電視廣告企業(yè)崗位的需求去設(shè)置相關(guān)專業(yè)的專業(yè)課程，而不是吃大鍋飯，別的學(xué)校制定什么方案，我們就制定什么方案，這樣是不切實(shí)際的。
比如說(shuō)：在廣州，深圳，上海等大型城市，這些地方的電視廣告企業(yè)需要的是專才，但是在中山這樣的城市進(jìn)行教學(xué)，就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)很局部限制的作用，中山的電視廣告企業(yè)都是一些零散的小型企業(yè)，這些企業(yè)需求的是多才多藝型的全能人才，所以在不同的地域?qū)W校也要做出不同的人才培養(yǎng)方案。
第二：其次要加大對(duì)教師的培訓(xùn)力度，電視廣告行業(yè)是技術(shù)操作和藝術(shù)審美都更新非?？斓囊环N行業(yè)，教師所學(xué)到的知識(shí)也只是非常有限的知識(shí)，在很多情況下，如果教師的知識(shí)得不到更新或者升級(jí)的話，那么學(xué)生所學(xué)到的東西就會(huì)更加的陳舊，以至于不能適應(yīng)企業(yè)的制作需求，所以如果在財(cái)政情況寬松的情況下，希望學(xué)?？梢圆扇∫韵麓胧?/p>
1.每年派送部分相關(guān)教師去相關(guān)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行專業(yè)進(jìn)修培訓(xùn)，培訓(xùn)回來(lái)的老師再向未去培訓(xùn)的教師傳授新的知識(shí)體系和技能。
2.派送相關(guān)教師去國(guó)外高?；蛘呦嚓P(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行培訓(xùn)，因?yàn)楹芏嘈碌碾娨晱V告知識(shí)或者技術(shù)的更新都是從國(guó)外開(kāi)始的，國(guó)內(nèi)的信息更新的比較慢。
3.派相關(guān)教師去電視廣告企業(yè)學(xué)習(xí)并且參與企業(yè)項(xiàng)目制作，讓教師更加了解企業(yè)的工作模式、工作狀態(tài)和工作需求，然后根據(jù)自身的企業(yè)鍛煉經(jīng)驗(yàn)，來(lái)實(shí)施自己的教學(xué)目的。
第三：加大校企合作，將企業(yè)引進(jìn)學(xué)校，采取本校教師與企業(yè)員工共同教學(xué)的教學(xué)模式，給企業(yè)建立工作室，免費(fèi)提供工作場(chǎng)地和硬件設(shè)施，并且安排學(xué)生參與企業(yè)項(xiàng)目制作。
第四：加大學(xué)校的硬件投入，鼓勵(lì)學(xué)生模擬電視廣告企業(yè)，組建電視廣告創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。
購(gòu)置專業(yè)的攝像，燈光設(shè)備，讓學(xué)生去企業(yè)考察，讓他們清晰的了解電視廣告行業(yè)里面的崗位分工，然后自行組建團(tuán)隊(duì)，設(shè)定項(xiàng)目并努力完成。
第五：集中企業(yè)各崗位員工代表、學(xué)校教師代表、學(xué)生代表共同制定人才培養(yǎng)方案，將企業(yè)的崗位需求、學(xué)校的課程設(shè)置、學(xué)生的技能需求緊密結(jié)合在一起，讓學(xué)生在學(xué)校就能提前體驗(yàn)和感受企業(yè)的工作模式，企業(yè)也能從源頭上給自己培養(yǎng)對(duì)口的人才，學(xué)校更能探索到最完善的教學(xué)方式，實(shí)現(xiàn)學(xué)生技能與企業(yè)崗位的完美對(duì)接。
第六：由企業(yè)員工與教研室教師組成教材編寫(xiě)團(tuán)隊(duì)，集中一段時(shí)間共同編寫(xiě)教材，由教師整理出企業(yè)項(xiàng)目制作的重點(diǎn)和關(guān)鍵點(diǎn)，再轉(zhuǎn)換為學(xué)生容易接受的思維模式，讓學(xué)生在業(yè)余的時(shí)候就能自主的去學(xué)習(xí)并完成企業(yè)的實(shí)際項(xiàng)目。
第4篇：廣告行業(yè)調(diào)查范文
一、職業(yè)學(xué)校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)對(duì)學(xué)生職業(yè)技能核心能力培養(yǎng)的重要性
1.職業(yè)技能核心能力培養(yǎng)效果決定著廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教育的成敗
職業(yè)學(xué)校是為國(guó)家培養(yǎng)職業(yè)型人才的基地，在職業(yè)學(xué)校教育中，職業(yè)技能核心能力的培養(yǎng)處于核心地位，是決定教育成敗的關(guān)鍵。對(duì)于職業(yè)學(xué)校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教育來(lái)說(shuō)，對(duì)學(xué)生職業(yè)技能核心能力的培養(yǎng)是重中之重。由于衡量職業(yè)學(xué)校辦學(xué)水平高低的關(guān)鍵就在于其人才培養(yǎng)質(zhì)量的好壞，因此學(xué)校所培養(yǎng)出來(lái)的廣告設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)生在進(jìn)入到企業(yè)后能否勝任崗位工作并得到企業(yè)與社會(huì)的認(rèn)可，在很大程度上關(guān)系著學(xué)校及學(xué)校該專業(yè)的發(fā)展。所以，為了提高職業(yè)學(xué)校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教育質(zhì)量，就必須要將培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)技能核心能力放在首位。
2.職業(yè)技能核心能力培養(yǎng)是適應(yīng)廣告行業(yè)發(fā)展的必然需求
廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教育屬于一項(xiàng)專科層次的藝術(shù)教育，該專業(yè)每年都會(huì)為我國(guó)的廣告行業(yè)培養(yǎng)出大批高素質(zhì)應(yīng)用型廣告專業(yè)人才，可謂是廣告行業(yè)人才培養(yǎng)的主力軍。當(dāng)今時(shí)代，各行業(yè)的發(fā)展都日新月異，廣告行業(yè)也不例外，因此當(dāng)前的職業(yè)學(xué)校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教育也應(yīng)當(dāng)根據(jù)市場(chǎng)形式和需求來(lái)進(jìn)行定位，而培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)技能核心能力正是教育的重點(diǎn)。職業(yè)技能核心能力包括專業(yè)能力、溝通能力、創(chuàng)造能力、洞察能力以及團(tuán)隊(duì)能力等，職業(yè)學(xué)校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教育只有加強(qiáng)對(duì)學(xué)生的職業(yè)技能核心能力培養(yǎng)，才能夠?yàn)樯鐣?huì)與企業(yè)輸送更高素質(zhì)與更強(qiáng)能力的廣告專業(yè)人才，從而滿足當(dāng)今廣告行業(yè)發(fā)展的需求。
3.職業(yè)技能核心能力培養(yǎng)是完善廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教育體系的必經(jīng)之路
近年來(lái)，隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展與科學(xué)技術(shù)的快速進(jìn)步，社會(huì)分工愈來(lái)愈趨于細(xì)分化和專業(yè)化，在此背景下，只有建立科學(xué)合理的人才結(jié)構(gòu)，才能夠保障社會(huì)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。而若想建立科學(xué)合理的社會(huì)人才結(jié)構(gòu)，就必須要通過(guò)層次化的社會(huì)教育體系來(lái)實(shí)現(xiàn)。層次化的社會(huì)教育體系是根據(jù)社會(huì)及行業(yè)的現(xiàn)狀及需求情況而進(jìn)行制定的，其人才培養(yǎng)方案要針對(duì)不同類別與層次的人才，職業(yè)學(xué)校教育就是其中一類。職業(yè)學(xué)校教育一般重在培養(yǎng)一線專業(yè)技能應(yīng)用型人才，有著明確的目標(biāo)定位，在這個(gè)目標(biāo)定位之下，培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)技能核心能力顯得十分重要。因此可以說(shuō)，職業(yè)技能核心能力培養(yǎng)是完善廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教育體系的必經(jīng)之路。
二、構(gòu)建適應(yīng)市場(chǎng)需求的廣告設(shè)計(jì)專業(yè)職業(yè)技能核心能力培養(yǎng)模式及課程體系
1.職業(yè)技能核心能力培養(yǎng)的基本框架
（1）課程設(shè)置
職業(yè)學(xué)校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)在進(jìn)行課程設(shè)置之前，首先應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行廣泛深入的調(diào)查，然后根據(jù)本專業(yè)的人才培養(yǎng)目標(biāo)和崗位職業(yè)能力要求來(lái)科學(xué)合理地設(shè)置課程。一般情況下，廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的課程主要有四大模塊，分別是：①公共基礎(chǔ)課程模塊：主要包括語(yǔ)文、英語(yǔ)、政治、法律、計(jì)算機(jī)以及職業(yè)道德等內(nèi)容；②專業(yè)基礎(chǔ)課程模塊：主要包括造型基礎(chǔ)、五大構(gòu)成、藝術(shù)欣賞、圖形創(chuàng)意、字體設(shè)計(jì)、攝影、攝像以及法等內(nèi)容；③專業(yè)核心課程模塊：主要包括廣告策劃與文案、廣告創(chuàng)意、廣告心理學(xué)、CIS設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、電腦平面設(shè)計(jì)軟件以及比稿技術(shù)等內(nèi)容；④專業(yè)相關(guān)課程模塊：主要包括傳播學(xué)、民俗學(xué)、民族學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、交際學(xué)以及談判技巧等內(nèi)容。
（2）培養(yǎng)目標(biāo)
與上述職業(yè)學(xué)校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)課程設(shè)置相對(duì)應(yīng)，職業(yè)學(xué)校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的職業(yè)技能核心能力培養(yǎng)目標(biāo)主要為：①公共基礎(chǔ)課程模塊：該課程模塊的主要培養(yǎng)目標(biāo)是學(xué)生的基本素質(zhì)和能力，包括人文素質(zhì)、政治素質(zhì)、心理素質(zhì)、法律素質(zhì)、語(yǔ)言表達(dá)能力、計(jì)算機(jī)應(yīng)用能力以及健康體魄等；②專業(yè)基礎(chǔ)課程模塊：該課程模塊的主要培養(yǎng)目標(biāo)是學(xué)生的專業(yè)基礎(chǔ)能力，包括繪畫(huà)設(shè)計(jì)能力、基本造型能力、空間想象能力、形體色彩感受能力、創(chuàng)造性思維能力、構(gòu)圖能力以及審美鑒賞能力等；③專業(yè)核心課程模塊：該課程模塊的主要培養(yǎng)目標(biāo)是學(xué)生的專業(yè)核心技能，包括廣告設(shè)計(jì)構(gòu)思能力、廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)能力、廣告形象創(chuàng)意能力、廣告預(yù)算能力、文案書(shū)寫(xiě)能力、媒體決策能力、市場(chǎng)調(diào)研能力、市場(chǎng)營(yíng)銷分析能力以及電腦圖形設(shè)計(jì)軟件應(yīng)用能力等；④相關(guān)專業(yè)課程模塊：該課程模塊的主要培養(yǎng)目標(biāo)是學(xué)生的內(nèi)外公共事務(wù)處理能力、現(xiàn)代傳播學(xué)理論運(yùn)用能力、人際交往能力以及溝通能力等。
（3）培養(yǎng)模式
職業(yè)學(xué)校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生職業(yè)技能核心能力的形成主要是通過(guò)師生的“教”與“學(xué)”雙向活動(dòng)而實(shí)現(xiàn)的。以往在我國(guó)的職業(yè)院校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教育中，教師多采用傳統(tǒng)的“知識(shí)本位”教學(xué)模式，即在教學(xué)過(guò)程中比較重視傳授給學(xué)生理論知識(shí)，而在一定程度上忽視了對(duì)學(xué)生實(shí)踐動(dòng)手能力和知識(shí)應(yīng)用能力的培養(yǎng)?！爸R(shí)本位”教學(xué)模式的主體是教師，它所看重的是學(xué)生的學(xué)習(xí)結(jié)果，在這種教學(xué)模式之下，學(xué)生的學(xué)習(xí)非常被動(dòng)，久而久之便會(huì)失去學(xué)習(xí)興趣和學(xué)習(xí)熱情。然而，在當(dāng)今時(shí)代經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，隨著包括廣告行業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)日趨市場(chǎng)化和現(xiàn)代化發(fā)展以及新知識(shí)、新技術(shù)、新媒體的不斷更新，社會(huì)對(duì)于人才的綜合素質(zhì)與職業(yè)能力的要求越來(lái)越高，因此僅采用傳統(tǒng)的“知識(shí)本位”教學(xué)模式已經(jīng)不再滿足學(xué)生的發(fā)展需求和社會(huì)對(duì)人才的要求，教學(xué)模式改革勢(shì)在必行。職業(yè)學(xué)校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)新的人才培養(yǎng)模式應(yīng)當(dāng)建立在職業(yè)技能核心能力培養(yǎng)的基礎(chǔ)上，以學(xué)生為主體，盡快建立一套以職業(yè)能力為核心的教育體系，促使教學(xué)模式向綜合化和立體化方向轉(zhuǎn)變。所謂“綜合化”，指的是課程結(jié)構(gòu)、教學(xué)方法、教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)手段以及課外活動(dòng)等方面的綜合化；而所謂“立體化”，則指的是協(xié)同社會(huì)、學(xué)校及家庭共同開(kāi)展教育活動(dòng)，全面利用各種教育資源，實(shí)現(xiàn)全方位的職業(yè)核心能力教育。
（4）考核評(píng)價(jià)
考核評(píng)價(jià)是職業(yè)學(xué)校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)職業(yè)技能核心能力培養(yǎng)課程體系的重要組成部分，也是檢驗(yàn)教育成果的有效手段。廣告設(shè)計(jì)專業(yè)職業(yè)技能核心能力考核評(píng)價(jià)的形式較多，主要有筆試、口頭提問(wèn)、現(xiàn)場(chǎng)實(shí)踐操作以及綜合評(píng)價(jià)等，這其中，最關(guān)鍵的考核是現(xiàn)場(chǎng)實(shí)踐操作，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)踐操作可以最直觀地看出學(xué)生的職業(yè)技能核心能力強(qiáng)弱及學(xué)習(xí)效果好壞，從而做出比較科學(xué)客觀的評(píng)價(jià)。
2.職業(yè)技能核心能力培養(yǎng)課程體系的實(shí)施
（1）充分重視職業(yè)技能核心能力培養(yǎng)
若想提高職業(yè)學(xué)校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)職業(yè)技能核心能力培養(yǎng)水平，首先學(xué)校和教師應(yīng)當(dāng)充分重視起職業(yè)技能核心能力培養(yǎng)。以往由于職業(yè)學(xué)校沒(méi)有升學(xué)和就業(yè)壓力，所以長(zhǎng)期以來(lái)廣大教師都是按部就班地進(jìn)行常規(guī)教育，而沒(méi)有花費(fèi)心思和精力去改革及創(chuàng)新教學(xué)方法。但隨著近年來(lái)普通高校的不斷擴(kuò)招，加之社會(huì)就業(yè)形勢(shì)愈來(lái)愈嚴(yán)峻，職業(yè)學(xué)校畢業(yè)生所面臨的就業(yè)壓力越來(lái)越大，這不得不迫使職業(yè)學(xué)校盡快提高辦學(xué)質(zhì)量。在這種形勢(shì)下，為了謀求更好的生存與發(fā)展空間，職業(yè)學(xué)校必須要盡快建立與實(shí)施新的以職業(yè)技能核心能力培養(yǎng)為本的現(xiàn)代教育體系，充分認(rèn)識(shí)到職業(yè)技能核心能力對(duì)學(xué)生發(fā)展的重要性，將對(duì)學(xué)生職業(yè)技能核心能力的培養(yǎng)放在首要位置，全身心地投入到教學(xué)改革與創(chuàng)新之中，迎接歷史的挑戰(zhàn)。
（2）科學(xué)地設(shè)置專業(yè)課程及選擇教學(xué)內(nèi)容
職業(yè)學(xué)校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)課程的設(shè)置應(yīng)當(dāng)圍繞職業(yè)技能核心能力培養(yǎng)而展開(kāi)，將課程結(jié)構(gòu)進(jìn)行綜合化調(diào)整、更新及完善，適當(dāng)增設(shè)廣告媒體學(xué)及網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)等新興學(xué)科。其次應(yīng)當(dāng)整合各方教學(xué)資源，合理選擇教學(xué)內(nèi)容，結(jié)合廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的基礎(chǔ)內(nèi)容而進(jìn)行適當(dāng)延伸，根據(jù)學(xué)生的具體情況重新編撰教材，做到全面兼顧、重點(diǎn)突出。
（3）采用先M有效的教學(xué)策略
教學(xué)策略的好壞直接關(guān)系著教學(xué)質(zhì)量的高低，因此若想提高職業(yè)學(xué)校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)職業(yè)技能核心能力培養(yǎng)水平，就必須要在教學(xué)過(guò)程中采用先進(jìn)有效的教學(xué)策略。實(shí)踐證明，目前最有效的職業(yè)技能核心能力培養(yǎng)教學(xué)策略是“綜合化”教學(xué)策略，其具體指的是教學(xué)方式的綜合化與教學(xué)方法的綜合化。所謂教學(xué)方式的綜合化，指的是采取開(kāi)放式的教學(xué)，通過(guò)校企合作，實(shí)現(xiàn)對(duì)學(xué)生的操作訓(xùn)練。而所謂教學(xué)方法的綜合化，則指的是采取有效的手段充分調(diào)動(dòng)學(xué)生的主觀能動(dòng)性，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)態(tài)度、學(xué)習(xí)興趣及學(xué)習(xí)熱情，促進(jìn)學(xué)生的創(chuàng)造性與個(gè)性化發(fā)展。例如案例教學(xué)法、啟發(fā)式教學(xué)法、分組學(xué)習(xí)法、社會(huì)調(diào)查法、質(zhì)疑法、問(wèn)題法、游戲法等等都是比較常用的教學(xué)方法。
第5篇：廣告行業(yè)調(diào)查范文
【關(guān)鍵詞】廣告；廣告科學(xué)論；廣告藝術(shù)論
1959年，某個(gè)晚秋的凌晨時(shí)分，紐約城如同以往沉浸在一場(chǎng)溫柔舒適的美夢(mèng)中，靜靜的等待曙光捎帶來(lái)一個(gè)新的早晨。麥迪遜大道林立的樓宇中，有一盞臺(tái)燈亮了一整個(gè)晚上。那是一位廣告人，伏于案前，冥思苦想，試圖找出一條真正能讓自己滿意的文案?？Х炔恢攘藥妆?，煙一根接一根的抽。他和他的同事們一樣，是勤奮好勝滿懷熱情一絲不茍的廣告人，用他們的汗水譜寫(xiě)著現(xiàn)代廣告業(yè)輝煌的新篇章。麥迪遜大道漸漸被晨曦籠罩，他們還在默默地奮斗著。
古代廣告的開(kāi)端可以追溯到古巴比倫的賣酒招牌，或者中國(guó)西周王朝的集市，那都是大約三千年前的故事。15世紀(jì)活字印刷術(shù)在歐洲推廣，大眾傳媒的誕生，為廣告發(fā)展提供了土壤。1625年，第一例廣告出現(xiàn)在英國(guó)的一家報(bào)紙上，隨后，印刷廣告被不斷修飾以插畫(huà)和更多的內(nèi)容，蓬勃發(fā)展。進(jìn)入20世紀(jì)，廣告業(yè)及廣告作品經(jīng)歷了翻天覆地的變化，隨著傳播學(xué)和市場(chǎng)學(xué)的出現(xiàn)，以及1929年世界性經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)大蕭條，又對(duì)廣告學(xué)提出了理論要求。這樣的大環(huán)境進(jìn)一步促成了廣告業(yè)的繁榮，與此同時(shí)，關(guān)于廣告學(xué)的不同理論層出，各家各舉一旗。大衛(wèi)·奧格威、李?yuàn)W·貝納和威廉·伯恩巴克被并稱為20世紀(jì)60年代美國(guó)廣告“創(chuàng)意革命”中的三大旗手，其中便出現(xiàn)了兩個(gè)截然相反的聲音。大衛(wèi)·奧格威，被譽(yù)為現(xiàn)代廣告教皇級(jí)的人物，奧美廣告公司創(chuàng)始人，他用其一生踐行他所倡導(dǎo)的廣告科學(xué)論。作為20世紀(jì)60年代美國(guó)廣告行業(yè)中的中堅(jiān)力量，威廉·伯恩巴克是廣告史上第一位明確亮出廣告是一門藝術(shù)大旗的人物。伯恩巴克說(shuō)“從本質(zhì)上看，廣告是勸說(shuō)，勸說(shuō)便不是科學(xué)而是藝術(shù)?！彼麩嶂杂趶V告的藝術(shù)創(chuàng)新，而批判當(dāng)時(shí)廣告業(yè)過(guò)分追求科學(xué)精準(zhǔn)的調(diào)查研究而缺乏新意。他認(rèn)為過(guò)分崇拜技術(shù)只能導(dǎo)致忘記廣告實(shí)質(zhì)。于他而言，“調(diào)查研究及命令精確地做每一件事的缺點(diǎn)之一，就是過(guò)一會(huì)兒之后每個(gè)人都會(huì)有同樣的做法。因?yàn)槟阕叱鋈ニ业降氖峭瑯拥臇|西——如果你與許多人采取同一態(tài)度，那一旦你找出了該說(shuō)什么，你的任務(wù)就完成了。其后你所要說(shuō)的就和每位說(shuō)這件事的人所說(shuō)的一樣，那時(shí)，你就完全失掉了你的沖擊力”。換言之，他認(rèn)為，同樣的調(diào)查研究會(huì)得出相同的結(jié)論進(jìn)而導(dǎo)致廣告創(chuàng)意的雷同，所以廣告是不需要科學(xué)的藝術(shù)。而與此觀點(diǎn)相對(duì)的，則是同樣提起廣告藝術(shù)論便極為不滿的大衛(wèi)·奧格威。奧格威認(rèn)為“在你動(dòng)手寫(xiě)你的廣告之前，先研究產(chǎn)品是值得的”，廣告的功效就是信息的媒介，而并非是某種藝術(shù)的形式。奧格威鄙夷那些將廣告裝扮得“拗口、花哨、嘩眾取寵”的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并戲謔道“廣告行業(yè)受到把廣告看成是藝術(shù)的人的騷擾”。他認(rèn)為“他們一生里什么也沒(méi)有賣出去；他們的野心是獲得戛納廣告節(jié)的獎(jiǎng)項(xiàng)；他們誘騙不幸的客戶一年花幾百萬(wàn)來(lái)讓他們展示他們的獨(dú)創(chuàng)性；他們對(duì)他們宣傳的產(chǎn)品不感興趣，還認(rèn)為消費(fèi)者也不，所以，他們幾乎一點(diǎn)不提產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。他們充其量是那些讓人找樂(lè)子的人，而且是很蹩腳的”。奧格威提倡對(duì)一切加以科學(xué)的檢驗(yàn)，而不是僅看重所謂的藝術(shù)感染力。兩位同樣偉大的廣告大師，卻各持著截然相反的廣告理論促成了廣告行業(yè)的輝煌。到底孰對(duì)孰錯(cuò)？
時(shí)代在進(jìn)步，社會(huì)在不斷發(fā)展，時(shí)過(guò)境遷以后單純的說(shuō)廣告是一門藝術(shù)或說(shuō)廣告是一門科學(xué)，這種說(shuō)法還科學(xué)么？奧格威與伯恩巴克的時(shí)代，畢竟是現(xiàn)代廣告業(yè)真正發(fā)展的初時(shí)代，單一論還有其可應(yīng)用于實(shí)踐的價(jià)值，但面對(duì)現(xiàn)在可以說(shuō)廣告行業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了穩(wěn)定發(fā)展的成熟乃至繁榮階段，這種單一論還如何適用？奧格威與伯恩巴克的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，取而代之的是現(xiàn)代紛呈絢爛的視覺(jué)時(shí)代，亦是用紛繁數(shù)據(jù)做出精準(zhǔn)分析的大數(shù)據(jù)時(shí)代。廣告的發(fā)展早已日趨成熟，所面對(duì)的亦是更加復(fù)雜的產(chǎn)品與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
我認(rèn)為，任何理論學(xué)說(shuō)都是沒(méi)有絕對(duì)的是非對(duì)錯(cuò)的，它都有其誕生時(shí)的特定環(huán)境與時(shí)代環(huán)境，任何時(shí)候，都不能對(duì)一個(gè)有爭(zhēng)議的問(wèn)題蓋棺定論，諸如廣告就是科學(xué)的，或者廣告絕不是科學(xué)，就是藝術(shù)。就現(xiàn)在的大環(huán)境來(lái)看，廣告既是一門綜合邊緣性科學(xué)，又是藝術(shù)的，是二者的有機(jī)結(jié)合體。首先，廣告在其發(fā)展的歷史中，經(jīng)過(guò)歷代廣告人的努力，總結(jié)了大量廣告活動(dòng)的成敗經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)不斷的研究與科研分析，已經(jīng)把廣告知識(shí)進(jìn)行了系統(tǒng)的整理和總結(jié)，從經(jīng)驗(yàn)提升到了理論的高度，總結(jié)出了廣告活動(dòng)的規(guī)律，形成了被廣泛認(rèn)可與應(yīng)用的廣告原理。在具體的廣告實(shí)踐中，不僅要用到這些廣告原理，還必須針對(duì)每一次不同的廣告對(duì)象，重新進(jìn)行特定的調(diào)研分析活動(dòng)，這都體現(xiàn)了廣告的科學(xué)性。與此同時(shí)，當(dāng)下的廣告活動(dòng)在巨大的同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)下，又必須在科學(xué)準(zhǔn)確的原理以及調(diào)研結(jié)果的基礎(chǔ)上，借助藝術(shù)手段來(lái)發(fā)揮其更大的效能。經(jīng)過(guò)精密的科研調(diào)查與市場(chǎng)分析，在大數(shù)據(jù)面前，通過(guò)對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)有巨大價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)需求，找到精準(zhǔn)的定位，通過(guò)藝術(shù)手法為產(chǎn)品塑造適合其特性的廣告藝術(shù)形象，并借用現(xiàn)代科技手段，賦予其強(qiáng)大的藝術(shù)感染力，去沖擊和震撼消費(fèi)者的心靈，去鮮明的宣傳產(chǎn)品，促成產(chǎn)品與消費(fèi)者最直接有效的溝通，喚起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，甚至喚起消費(fèi)者主動(dòng)在社交網(wǎng)絡(luò)中分享和傳播的欲望。只有如此，將科學(xué)與藝術(shù)充分結(jié)合于廣告之中，才有可能成為在如今速食時(shí)代中，瞄準(zhǔn)對(duì)的目標(biāo)，形成對(duì)的印象，做到可謂“百發(fā)百中”且“一擊命中”。
廣告，充斥在我們的生活中，如影相隨。它像一面鏡子，反射出一整個(gè)世界，反射出我們?cè)谶@個(gè)世界上發(fā)生的任何事情。你看見(jiàn)它演繹著剛剛發(fā)生在你身邊的事情，你童年時(shí)候那些難以忘懷的回憶，或者是你父母那一輩的老故事。廣告，不僅是一種商業(yè)化的工具，也可以是一件如此美妙的事情，仍有更多熱愛(ài)它的人在為它努力，為它冥思苦想，為他失眠，愿意為它奮斗一生。
第6篇：廣告行業(yè)調(diào)查范文
關(guān)鍵詞：裝潢；藝術(shù)設(shè)計(jì)；專業(yè)人才；需求；調(diào)研報(bào)告
一、調(diào)查任務(wù)和目的
通過(guò)調(diào)研和收集裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生的社會(huì)人才需求狀況的信息，了解社會(huì)、行業(yè)以及企業(yè)對(duì)裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)人才知識(shí)、能力、素質(zhì)的要求的變化趨勢(shì)，為裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的招生規(guī)模、學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)提供信息，為專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)定位、教學(xué)計(jì)劃和課程大綱的修訂、教學(xué)的改革提供依據(jù)和幫助。本次調(diào)查突出對(duì)裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)平面設(shè)計(jì)方向的需求進(jìn)行調(diào)查。
調(diào)查對(duì)象包括廣告公司、印刷制版公司、設(shè)計(jì)室、報(bào)社、圖書(shū)出版行業(yè)、影樓、噴繪制圖公司、電子出版社等。裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)往屆畢業(yè)生用人單位的領(lǐng)導(dǎo)、人事管理部門和生產(chǎn)技術(shù)人員，以及往屆畢業(yè)生。
二、社會(huì)需求分析
“衣食住行”是人們生活的基本要求。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，人民生活水平日益提高，新的產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。近年來(lái)，廣告行業(yè)持續(xù)升溫，藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)漸已成為新興的熱門行業(yè)，專業(yè)設(shè)計(jì)人才偏少。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各行各業(yè)都需要廣告策劃、產(chǎn)品包裝等裝潢設(shè)計(jì)人才。
長(zhǎng)期以來(lái)，廣告行業(yè)魚(yú)龍混雜，從業(yè)人員良莠不齊，正規(guī)廣告公司人才市場(chǎng)占有份額相對(duì)較小。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活質(zhì)量的提高，使人們對(duì)藝術(shù)審美理念正發(fā)生著改變。隨著近年來(lái)國(guó)家的宏觀調(diào)控及廣告行業(yè)一系列相關(guān)政策和法規(guī)的出臺(tái)，藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)將面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，一批規(guī)模小設(shè)計(jì)水平低的公司將被重組兼并。個(gè)性化、時(shí)尚化、正規(guī)化、專業(yè)化的藝術(shù)設(shè)計(jì)公司正逐漸占領(lǐng)市場(chǎng)的主流陣地。因此，迫切需要大批具有系統(tǒng)專業(yè)知識(shí)和先進(jìn)設(shè)計(jì)理念的藝術(shù)設(shè)計(jì)人員，這在客觀上為高等職業(yè)教育藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間和機(jī)遇。
三、調(diào)查結(jié)果
（一）市場(chǎng)概況
據(jù)2016年年底的統(tǒng)計(jì)，我國(guó)廣告從業(yè)人員共有170.9萬(wàn)人，其中管理人員16.2萬(wàn)人，占9.47%，業(yè)務(wù)人員80.8萬(wàn)人，占47.27%，其他人員是73.9萬(wàn)人，占43.23%。按照地區(qū)來(lái)看，廣告從業(yè)人員82%集中在中、東部，中部地區(qū)27.29%，沿海地區(qū)含北京占到54.70%，而西部地區(qū)十省市從業(yè)人員僅占全國(guó)的18.01%。按企業(yè)性質(zhì)來(lái)說(shuō)，個(gè)體私營(yíng)企業(yè)的從業(yè)人員相對(duì)集中，占42.77%，國(guó)有企業(yè)從業(yè)人員占11.72%，國(guó)有事業(yè)單位占11.26%，集體企業(yè)占11.23%，集體事業(yè)占1.27%，個(gè)體私營(yíng)企業(yè)外商投資企業(yè)占1.21%，聯(lián)營(yíng)企業(yè)占1.21%，其他單位占19.33%。
（二）職業(yè)狀況
在廣告公司，大多數(shù)都是從事于平面設(shè)計(jì)工作，很少涉及到立體空間設(shè)計(jì)。但對(duì)技術(shù)含量的要求并沒(méi)有降低。現(xiàn)在的廣告公司，很多都涉及到地產(chǎn)策劃及品牌推廣，而平面設(shè)計(jì)又是產(chǎn)品推廣的重要表現(xiàn)形式。如何在鋪天蓋地的報(bào)紙廣告中，使自己所做的平面廣告在幾秒之間抓住讀者的眼球，對(duì)平面設(shè)計(jì)人員而言，是至關(guān)重要的。
然而，目前我國(guó)廣告從業(yè)人員專業(yè)化程度不高，知識(shí)面不廣，外語(yǔ)水平較低，服務(wù)意識(shí)薄弱，溝通能力和創(chuàng)造能力不強(qiáng)，法制觀念淡漠，還存在結(jié)構(gòu)不合理、分布不平衡的矛盾，急需與之配套的專業(yè)在職培訓(xùn)和知識(shí)更新。
（三）就業(yè)領(lǐng)域
裝潢設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)生分布在廣告公司、印刷制版公司、設(shè)計(jì)室、報(bào)社、圖書(shū)出版行業(yè)、影樓、噴繪制圖公司、電子出版社等相關(guān)領(lǐng)域，以及IT行業(yè)中美術(shù)設(shè)計(jì)、頁(yè)面開(kāi)發(fā)制作、界面設(shè)計(jì)、電子商務(wù)等當(dāng)今熱門的行業(yè)。
（四）薪酬水平
廣告公司的平面設(shè)計(jì)人員的待遇還是十分可觀的，前提是你必須能源源不斷地提供足以打動(dòng)人心的創(chuàng)意。一般設(shè)計(jì)人員的工資在3500―4500元之間；高級(jí)設(shè)計(jì)師工資在5000―7000元之間；美術(shù)指導(dǎo)的工資在7000―9000元之間。
（五）專業(yè)要求
（1）強(qiáng)烈敏銳的感受能力；（2）發(fā)明創(chuàng)造的能力；（3）對(duì)作品的美學(xué)鑒定能力；（4）對(duì)設(shè)計(jì)構(gòu)想的表達(dá)能力；（5）具備全面的專業(yè)技能，需要掌握的軟件：熟練操作Coreldraw 或 Illustrator；圖像照片處理軟件：Photoshop；大量文字排版件：Pagemaker；方正排版等等。
四、調(diào)查結(jié)論
通過(guò)上述調(diào)查與分析，我們總結(jié)認(rèn)為：平面設(shè)計(jì)分類及就業(yè)崗位目前常見(jiàn)的平面設(shè)計(jì)項(xiàng)目，可以歸納為十大類：網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、DM廣告設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、平面媒體廣告設(shè)計(jì)、POP廣告設(shè)計(jì)、樣本設(shè)計(jì)、書(shū)籍設(shè)計(jì)、刊物設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)。
本專業(yè)在校生，要掌握現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)理念與電腦藝術(shù)創(chuàng)作的技能，熟悉經(jīng)濟(jì)、文化和藝術(shù)等相關(guān)學(xué)科知識(shí)，了解中外平面藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，具有現(xiàn)代廣告策劃、創(chuàng)意、制作和的能力，具備市場(chǎng)分析、策劃和組織大型活動(dòng)的能力，以及設(shè)計(jì)公司經(jīng)營(yíng)管理的知識(shí)和技能，為中外企業(yè)進(jìn)行形象策劃。能自主創(chuàng)業(yè)。從藝術(shù)素質(zhì)來(lái)講，通過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)思維能力的培養(yǎng)、藝術(shù)設(shè)計(jì)方法和設(shè)計(jì)技能的基礎(chǔ)訓(xùn)練，具備本專業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的基本素質(zhì)，這一點(diǎn)對(duì)在市場(chǎng)上的發(fā)展尤為重要。還要建立市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，具有分析和解決具體操作問(wèn)題的基本能力；具有較強(qiáng)的語(yǔ)言與文字表達(dá)，人際溝通以及協(xié)調(diào)的基本能力；熟練掌握運(yùn)用電腦能從事專業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)工作，具備與裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)相關(guān)行業(yè)實(shí)施和經(jīng)營(yíng)管理等能力。
根據(jù)近年來(lái)裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)就業(yè)情況分析和省內(nèi)相關(guān)學(xué)校調(diào)查顯示，平面設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)生可在廣告公司、印刷制版公司、設(shè)計(jì)室、報(bào)社、圖書(shū)出版行業(yè)、影樓、噴繪制圖公司、電子出版社等單位工作，因此，裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)人才就業(yè)前景非常廣闊。
五、建議
1.裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)是集功能、藝術(shù)與技術(shù)于一體，涉及藝術(shù)和科學(xué)兩大領(lǐng)域的許多學(xué)科內(nèi)容，要有與之相適應(yīng)的教育內(nèi)容體系。如何能培養(yǎng)出知識(shí)面寬，綜合素質(zhì)強(qiáng)，具有整體思維能力的裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì)人才，是制定專業(yè)建設(shè)計(jì)劃思考的重點(diǎn)。
2.建設(shè)以室內(nèi)設(shè)計(jì)為依托，側(cè)重于建筑內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)、展覽展示設(shè)計(jì)和模型設(shè)計(jì)與制作的裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)，打造本校裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的獨(dú)特辦學(xué)特色。
3.設(shè)計(jì)教育中不能只滿足于設(shè)計(jì)方法和技藝的傳授，在藝術(shù)和設(shè)計(jì)之中，創(chuàng)造是設(shè)計(jì)的靈魂。在課程建設(shè)和教學(xué)上，要樹(shù)立以培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)造性的思維方法、解放學(xué)生的創(chuàng)造力為主線的設(shè)計(jì)教育思想。
4.結(jié)合裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的特點(diǎn)，提高職業(yè)院校裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)水平，應(yīng)根據(jù)社會(huì)市場(chǎng)的需要，以培養(yǎng)應(yīng)用型職業(yè)技術(shù)人才為主。并以此為目標(biāo)，探索與之相適應(yīng)的教學(xué)規(guī)律，師資結(jié)構(gòu)、教材系列和與其相對(duì)應(yīng)的實(shí)訓(xùn)基地。
第7篇：廣告行業(yè)調(diào)查范文
【關(guān)鍵詞】 都市報(bào)紙；廣告業(yè)務(wù)；存在問(wèn)題；監(jiān)管模式；改革
隨著改革開(kāi)放的推進(jìn)，廣告業(yè)的發(fā)展速度可謂一日千里，報(bào)紙廣告業(yè)蓬勃發(fā)展起來(lái)。然而，報(bào)業(yè)廣告市場(chǎng)秩序尚未有效建立，低端廣告，違法廣告屢見(jiàn)不鮮，報(bào)紙廣告亂象不容樂(lè)觀。由此，本文著重探討都市報(bào)紙廣告監(jiān)管模式改革問(wèn)題。
一、都市報(bào)紙廣告存在的問(wèn)題
通過(guò)對(duì)西安地區(qū)三家報(bào)紙近期廣告情況的調(diào)查，可以得出如下結(jié)論：
1、低端廣告多，廣告版面零碎
目前，這三家報(bào)紙廣告中，醫(yī)療服務(wù)、藥品、旅游服務(wù)、信息及招生招聘等廣告占重要部分，且大部分都是干條式低端廣告，廣告造價(jià)相對(duì)低廉，而且常常是數(shù)百個(gè)廣告密密麻麻地?cái)D在1/2版或1版里，即使是想得到消費(fèi)信息的人恐怕也難看清如此混亂的廣告。
2、藥品廣告仍然是違法、違規(guī)的重災(zāi)區(qū)
通過(guò)對(duì)報(bào)紙廣告的檢測(cè)，我們可以發(fā)現(xiàn)藥品廣告的確占到廣告總數(shù)的很大一部分，并且成為違法、違規(guī)廣告出現(xiàn)的多發(fā)地帶。在一個(gè)月內(nèi)，A報(bào)其中藥品違法廣告就占到了117條、10.71版，占藥品廣告總版面的39.26%；B報(bào)的中藥品違法廣告就有140條、7.98版，占藥品總版面的68.73%；C報(bào)的藥品違法廣告有74條、3.52版，占藥品廣告總版面的52.77%。由這些數(shù)據(jù)可見(jiàn)，目前的藥品廣告大多都是不規(guī)范的，甚至是違法的。
目前，藥品廣告最容易出現(xiàn)的幾種違法現(xiàn)象：一是含有不科學(xué)表示功能的斷言和保證的廣告，如B報(bào)上的一則“何氏狐臭凈一瓶搞定”的廣告中出現(xiàn)了“一次見(jiàn)效，五天用一次，一瓶用完徹底除根”的斷言和保證。二是有的藥品廣告無(wú)藥品生產(chǎn)批準(zhǔn)文號(hào)或廣告審批文號(hào)，如C報(bào)上的一則“中醫(yī)藥治療‘銀屑病’不再?gòu)?fù)發(fā)”的廣告，廣告里提到了清膚敗毒丸這種藥，卻沒(méi)有提到此藥的審批文號(hào)。三是有些藥品廣告以新聞報(bào)道形式，如C報(bào)的一則“白領(lǐng)麗人遭遇網(wǎng)戀陷阱”的廣告，實(shí)際是在為婦科藥品“藍(lán)馨”做廣告。四是有些藥品廣告則打著專家或病患的名義為藥品做廣告，例如，副標(biāo)題則是“記中國(guó)中醫(yī)醫(yī)學(xué)研究皮膚病專家李軍輝教授”。
二、都市報(bào)業(yè)廣告違法違規(guī)現(xiàn)象的原因分析
1、管理體制存在弊端，對(duì)廣告市場(chǎng)的監(jiān)督檢查和執(zhí)法存在盲點(diǎn)
就藥品廣告而言，它歸屬兩個(gè)部門管理，依據(jù)《藥品管理法》，藥品監(jiān)督部門負(fù)責(zé)廣告審批；依據(jù)《廣告法》和《藥品管理法》，縣級(jí)以上工商管理部門負(fù)責(zé)違法廣告的監(jiān)督查處，即處罰權(quán)在各級(jí)工商行政管理局。盡管藥監(jiān)部門對(duì)藥品廣告實(shí)行了嚴(yán)格的審查備案制度，同時(shí)還在審查后實(shí)行檢測(cè)和公告制度，但這種審批和監(jiān)管職能的分離，很容易導(dǎo)致工作銜接及配合上出現(xiàn)疏漏，這種管理格局的割裂所造成的信息溝通、銜接方面的障礙，很容易被不法分子鉆空子，給不法分子可趁之機(jī)。
2、藥品廣告的審查環(huán)節(jié)欠完善
根據(jù)目前的管理規(guī)定，藥品廣告只要經(jīng)過(guò)省級(jí)藥監(jiān)部門審查并發(fā)給廣告批準(zhǔn)文號(hào)，廣告主就可以在全省范圍內(nèi)的相應(yīng)媒體上（異地廣告須經(jīng)廣告地省級(jí)藥監(jiān)部門備案），不需到地市、縣藥監(jiān)部門履行任何手續(xù)。這些規(guī)定雖然減少了審批環(huán)節(jié)，提高了工作效率。但也產(chǎn)生了不少漏洞，一些廣告主利用廣告者對(duì)藥品管理規(guī)定的不成熟及專業(yè)知識(shí)缺乏的弱點(diǎn)，擅自篡改廣告審批內(nèi)容甚至未經(jīng)審批的藥品廣告，導(dǎo)致違法藥品廣告的不斷出現(xiàn)。
3、法律法規(guī)不完備
立法的懲罰度低。立法的懲罰度足夠高，可能支付的法定成本足夠高，使違法收入低于違法支出成本時(shí)，即違法的收入小于零時(shí)，違法者才會(huì)望而卻步。但是目前法律的懲罰度太低，根據(jù)《廣告法》第37條規(guī)定，利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令廣告主停止、并以等額廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款；對(duì)負(fù)有責(zé)任的廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者沒(méi)收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù)。構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。顯然懲罰力度不夠。
三、我國(guó)報(bào)紙廣告監(jiān)管模式的改革措施
1、建立健全廣告監(jiān)管的法律法規(guī)
第一，修改廣告法。如果要從根本上杜絕違法廣告泛濫的現(xiàn)象，必須堅(jiān)固廣告監(jiān)管的法律基礎(chǔ)，《廣告法》的修訂已經(jīng)迫在眉睫。我們認(rèn)為，《廣告法》應(yīng)該增補(bǔ)的內(nèi)容有：建立對(duì)行政機(jī)關(guān)監(jiān)管的監(jiān)督機(jī)制，如果行政機(jī)關(guān)對(duì)廣告監(jiān)管有消極行政行為，要對(duì)行政機(jī)關(guān)給予一定的處罰；加強(qiáng)行業(yè)自律，建立廣告者信用評(píng)級(jí)制度并建立誠(chéng)信檔案，方便公眾查詢；賦予廣告受眾對(duì)違法廣告的更多監(jiān)督、檢舉權(quán)，并建立一套保障廣告受眾監(jiān)督、檢舉廣告的程序機(jī)制；將承擔(dān)責(zé)任的主體范圍由“虛假”變更為“違法”；對(duì)廣告內(nèi)容表述予以嚴(yán)格的規(guī)定。
第二，制定《藥品廣告法》。藥品醫(yī)療類廣告始終是杜絕違法廣告首先要解決的頭等難題。因此制定一部《藥品廣告法》監(jiān)督藥品廣告提供統(tǒng)一詳盡的法律依據(jù)是必要的。我國(guó)現(xiàn)行的規(guī)范藥品廣告的法律法規(guī)有《廣告法》、《藥品管理法》、《藥品廣告管理辦法》、《藥品廣告審查辦法》，《藥品廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》，這些種類繁多的法規(guī)雖然存在著重復(fù)和矛盾沖突，但是可以以這些法律法規(guī)為基礎(chǔ)，制定《藥品廣告法》。在《藥品廣告法》中，應(yīng)該使審批和監(jiān)管職能合二為一，防止工作銜接及配合上的疏漏。另外，改變現(xiàn)有醫(yī)藥廣告管理中的政出多門，多頭管理和無(wú)人管理，無(wú)人負(fù)責(zé)的混亂局面。于此同時(shí)，還要建立違法藥品廣告的法律責(zé)任，包括行政責(zé)任、民事責(zé)任和刑事責(zé)任。
2、加強(qiáng)行政機(jī)關(guān)的監(jiān)管
第一，調(diào)整廣告管理監(jiān)管職責(zé)范圍，擴(kuò)大工商所廣告監(jiān)管職權(quán)。各級(jí)的工商管理部門是廣告監(jiān)管的主要部門，因此要適當(dāng)調(diào)整各級(jí)廣告監(jiān)管機(jī)構(gòu)的職責(zé)和分工，加強(qiáng)廣告執(zhí)法第一線力量，充分發(fā)揮基層工商所對(duì)違法廣告的監(jiān)督執(zhí)法作用，本著高效、分工明確、職能到位的精神。國(guó)家工商總局要承擔(dān)制定全國(guó)廣告監(jiān)管的政策、法規(guī)，協(xié)調(diào)指導(dǎo)各地廣告監(jiān)管工作等宏觀管理事務(wù)。省級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)擔(dān)負(fù)本地域的宏觀管理職能，制定貫徹落實(shí)國(guó)家廣告管理法規(guī)的具體操作規(guī)程以及對(duì)層次較高、規(guī)模較大的廣告經(jīng)營(yíng)單位的登記管理事務(wù)。市縣級(jí)工商管理機(jī)關(guān)的工作重點(diǎn)主要是監(jiān)管廣告主體的經(jīng)營(yíng)行為，查處虛假違法廣告。
第二，建立行政指導(dǎo)機(jī)制。行政指導(dǎo)作為一種靈活有效的行政方式，越來(lái)越成為對(duì)傳統(tǒng)依法行政的一種補(bǔ)充。在廣告市場(chǎng)迅速發(fā)展，廣告存在“法律空白”的情況下，通過(guò)及時(shí)靈活的行政指導(dǎo)彌補(bǔ)法律法規(guī)的不足。一是現(xiàn)行法律沒(méi)有明確規(guī)定禁止的；二是現(xiàn)行法律法規(guī)不明確的，如近年在一些地方的“托管造林”廣告，是否構(gòu)成“非法集資”，投資權(quán)益如何保障，法律規(guī)定不明確，政策性也很強(qiáng)，建議其廣告慎重；三是廣告涉及敏感問(wèn)題，可能引發(fā)不良后果的，應(yīng)建議其慎重。
第三，由工商管理機(jī)關(guān)協(xié)同市委宣傳部設(shè)立專門的電話熱線和網(wǎng)站，接受消費(fèi)者有關(guān)違法廣告的投訴。組織大規(guī)模的網(wǎng)上打假，讓消費(fèi)者尋找并揭穿各種違法廣告，以此對(duì)付媒體報(bào)紙上泛濫的違法廣告。一旦判定某一廣告為欺騙性廣告，可以要求廣告者馬上停播，并責(zé)令其更正廣告。如果廣告者繼續(xù)刊登廣告，可以處以罰款，同時(shí)還可以向法院提訟，法院有權(quán)凍結(jié)廣告者的資產(chǎn)，以備將來(lái)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行賠償。
3、培養(yǎng)廣告行業(yè)自律意識(shí)
廣告行業(yè)自律是廣告業(yè)成員自行制定的約束本行業(yè)廣告活動(dòng)的協(xié)議和規(guī)則。建立廣告行業(yè)組織，制定廣告行業(yè)自律范圍是我國(guó)廣告行業(yè)自律的主要內(nèi)容。廣告行業(yè)組織是社團(tuán)組織，自律的方式和方法是建立自律規(guī)則，調(diào)整的范圍僅限于自愿加入行業(yè)組織的廣告業(yè)成員。它可以利用行業(yè)規(guī)范和社會(huì)輿論來(lái)制裁違約者。廣告行業(yè)自律采用的有效方式是廣告信用監(jiān)管體系。
總之，杜絕違法廣告，建立廣告業(yè)市場(chǎng)良好的秩序，對(duì)我們來(lái)說(shuō)還有很長(zhǎng)的路要走，但是，只要我們找出病因，積極改進(jìn)監(jiān)管模式，建立有效的報(bào)業(yè)廣告市場(chǎng)秩序必定指日可待。
【參考文獻(xiàn)】
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[3] 李維峰，陶虎.“虛假?gòu)V告的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析”.山東經(jīng)濟(jì)，2006.5.
【作者簡(jiǎn)介】
第8篇：廣告行業(yè)調(diào)查范文
廣告公司是指專門經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)的企業(yè)，那么廣告公司的調(diào)查報(bào)告要怎么寫(xiě)呢?下面是為大家?guī)?lái)的廣告公司調(diào)查報(bào)告范文，僅供參考。
廣告公司調(diào)查報(bào)告范文1：在線國(guó)際商報(bào)訊 尼爾森媒體研究公司近日研究報(bào)告稱，本土品牌正在主導(dǎo)中國(guó)廣告市場(chǎng)，它們?cè)陔娨暫推矫婷襟w上的廣告投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)外消費(fèi)品巨頭。
就在中國(guó)市場(chǎng)的廣告支出而言，中國(guó)品牌在前10名中占據(jù)8席。5年前該趨勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，本土公司開(kāi)始對(duì)營(yíng)銷和推廣投入巨資。
寶潔公司旗下護(hù)膚品牌之一玉蘭油，排在中國(guó)市場(chǎng)廣告支出榜首位，共投入人民幣16億元。排行榜的另一外資品牌為寶潔公司的飄柔洗發(fā)水，排名第10位。
然而根據(jù)該調(diào)查，排行榜中的其他品牌都是中國(guó)品牌，諸如青島健特生物投資控股有限公司的腦白金，該品牌去年廣告支出為人民幣15億元。國(guó)內(nèi)主要移動(dòng)電話運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)(香港)有限公司以人民幣13億元的廣告支出排在第5位。
該調(diào)查沒(méi)有包括諸如售點(diǎn)促銷和戶外廣告牌等其他形式的廣告投放，也沒(méi)有考慮廣告客戶按常規(guī)從媒體公司獲得的折扣。
專家表示，許多國(guó)外公司的廣告投放更為集中。它們的許多成功都來(lái)源于對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的專注。
但是，他指出許多當(dāng)?shù)仄放七\(yùn)營(yíng)良好是因?yàn)橄鄬?duì)于國(guó)外公司而言國(guó)內(nèi)品牌擁有更為廣泛的分銷網(wǎng)絡(luò)。國(guó)內(nèi)品牌在廣告上投入巨資是因?yàn)樗噲D將自己的產(chǎn)品由分銷主導(dǎo)轉(zhuǎn)為品牌主導(dǎo)。
中國(guó)公司的大量廣告支出正在影響外資廣告公司的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。外資廣告公司也期待在中國(guó)快速發(fā)展的消費(fèi)市場(chǎng)中分得一杯羹。大多數(shù)外資廣告公司的國(guó)際客戶依然多于中國(guó)本土客戶，這意味著它們還未能從一些當(dāng)?shù)毓緭]金如土的廣告投入中占據(jù)完全優(yōu)勢(shì)。根據(jù)尼爾森媒體研究稱，上次外資品牌稱霸中國(guó)電視和平面媒體市場(chǎng)是在1998年期間。
據(jù)尼爾森稱，整個(gè)中國(guó)廣告市場(chǎng)價(jià)值逾100億美元，今年前8個(gè)月該市場(chǎng)較上年同期增長(zhǎng)35%
廣告公司調(diào)查報(bào)告范文2：廣告公司調(diào)查報(bào)告
———廣告公司對(duì)廣告專業(yè)畢業(yè)生的需求
調(diào)查機(jī)構(gòu)：文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè) 調(diào)查小組：新意組 負(fù)責(zé)人：張國(guó)勝 撰寫(xiě)人：劉佳靜 完成時(shí)間：2012.6.5
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中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)
目錄
摘要.....................................3
引言.....................................4
正文...................................5-10
附錄..................................10-11
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)
摘要
本次調(diào)查的目的是了解鄭州的個(gè)大廣告公司對(duì)廣告專 業(yè)畢業(yè)生的需求情況。通過(guò)對(duì)鄭州市廣告公司的拜訪了解企 業(yè)在招聘時(shí)的要求，廣告公司更需要哪些方面的人才。了解 鄭州市廣告公司的現(xiàn)狀及發(fā)展，為自己制定目標(biāo)提供依據(jù)， 使自己做出最還得職業(yè)規(guī)劃，為自己提供一的努力地方向。 是自己在學(xué)習(xí)中有側(cè)重點(diǎn)。
鄭州市廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
1.鄭州市的大大小小的廣告公司眾多，主要以小型的廣告公
司為主，一家廣告公司有 10 到 20 人左右。 2.公司眾多就導(dǎo)致行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)較大，公司整體水平不高。廣 告行業(yè)沒(méi)有自己的領(lǐng)軍企業(yè)。 3.廣告行業(yè)的門檻較低，作為一個(gè)廣告人大多數(shù)會(huì)選擇自己 開(kāi)公司。 4.廣告公司人員的保障較少，公司較小，沒(méi)有一個(gè)良好的人 才成長(zhǎng)環(huán)境。 5.單獨(dú)的只從事廣告的制作的公司較少，更多的是向廣告與 營(yíng)銷傳播一體化的方向發(fā)展。
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)
引言
(一)調(diào)查背景
廣告作為一種有償?shù)摹⒏顿M(fèi)的信息傳播形式，它利用各種 傳播媒介把廣告內(nèi)容傳播給大眾。同時(shí)，廣告也是文化價(jià)值 觀念的載體之一，在一定的社會(huì)文化環(huán)境中就會(huì)產(chǎn)生適應(yīng)這 種社會(huì)文化環(huán)境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會(huì)文化 環(huán)境的影響，是反映特定社會(huì)文化的一面鏡子;另一方面， 廣告本身就是社會(huì)文化的一個(gè)組成部分，對(duì)整個(gè)社會(huì)文化有 著潛移默化的巨大影響。 因此， 廣告除了宣傳具體商品之外， 還宣傳了特定的社會(huì)價(jià)值觀和文化價(jià)值觀。
廣告所起的作用是重大的， 廣告的形式眾多， 電視， 平面， 雜志，報(bào)紙，車載，等等。同時(shí)廣告專業(yè)要求掌握的只是眾 多，如文化知識(shí)，策劃能力，市場(chǎng)營(yíng)銷，文案寫(xiě)作，品牌推 廣，傳播，制作等方面的知識(shí)。廣告是一個(gè)復(fù)雜的專業(yè)，涉 及的面廣，作為一個(gè)廣告專業(yè)的學(xué)生需要了解與掌握的知識(shí) 眾多。
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè) 現(xiàn)今社會(huì)的大學(xué)生越來(lái)越多，大學(xué)生面臨的壓力較大，在 找工作時(shí)，有許多人找不到與自己的專業(yè)相關(guān)的工作，了解 相關(guān)專業(yè)的信息很重要，只有這樣才能
更好的知道自己的學(xué) 習(xí)方向。
廣告專業(yè)要具備的能力
掌握廣告學(xué)基本理論、基本知識(shí); 具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、的基本能力，以 及市場(chǎng)調(diào)查與營(yíng)銷的基本知識(shí)和市場(chǎng)場(chǎng)分析、數(shù)據(jù)處理的基 本能力; 熟悉有關(guān)廣告的政策法規(guī); 具有公共關(guān)系的基本知識(shí)與活動(dòng)能力; 了解中國(guó)廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)， 了解外國(guó)廣告事業(yè) 的發(fā)展動(dòng)態(tài)。
(二)調(diào)查目的 了解廣告行業(yè)的現(xiàn)狀，知道自己應(yīng)該學(xué)習(xí)哪些方面的知 識(shí)。 了解廣告公司對(duì)廣告專業(yè)人才的需求，在招聘時(shí)對(duì)廣 告人才的要求，以及其需要掌握的知識(shí)及技能，給自己的學(xué) 習(xí)找一個(gè)明確的方向。
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)
正文
(一)調(diào)查方法
調(diào)查公司：鄭州恒為廣告策劃有限公司，鄭州視覺(jué)圣火影視 制作公司，子昂影視傳媒，奧格威文化傳播有限公司。 調(diào)查對(duì)象：廣告公司的人力資源管理 調(diào)查方法：訪問(wèn)法 調(diào)查人員：劉佳靜，王姣姣，劉云夢(mèng)，朱麗潔，李?yuàn)檴?，齊 亞威
(二)實(shí)施過(guò)程中的問(wèn)題
1.調(diào)查對(duì)象不愿意接受訪問(wèn)
2.得到的信息較籠統(tǒng) 3.得到的信息不是特別真實(shí)
(三)調(diào)查結(jié)果
1.調(diào)查的公司對(duì)學(xué)歷沒(méi)有較嚴(yán)格的要求，但要求專業(yè)技能較
強(qiáng)。 2.主要要掌握的技能有文案寫(xiě)作，策劃，制作，傳播，創(chuàng)意， 等方面的技能。 3.對(duì)職員的要求：要能吃苦，敢承擔(dān)，有團(tuán)隊(duì)意識(shí)。針對(duì)鄭 州的廣告公司由于廣告公司的規(guī)模較小，要求職員的綜合素 質(zhì)較高，要能面面俱到。 4.廣告公司對(duì)剛畢業(yè)的大學(xué)生的看法：有熱情，有想法，敢 做，敢沖。但是對(duì)社會(huì)的了解不深，太理想化，在面對(duì)挫折 是心里的承受能力較低。 5.公司在招聘時(shí)主要判斷的依據(jù)：在校期間的的獲獎(jiǎng)情況， 參加的社會(huì)活動(dòng)，自己寫(xiě)的文案，策劃案，實(shí)習(xí)情況。在招 聘時(shí)還要看獲得文聘，如四六級(jí)考試，計(jì)算機(jī)水平。還可以 再面試時(shí)當(dāng)即出一個(gè)問(wèn)題讓被招聘人員給出解決方案。還有 一些根據(jù)你的成績(jī)，招聘時(shí)的方法眾多。 6.大專學(xué)歷的學(xué)生的實(shí)踐能力較好，但是理論知識(shí)的掌握情 況較差，所以在工作是就有差距，所以要求學(xué)生在學(xué)好課堂 知識(shí)的同時(shí)要求要多讀書(shū)，提高自己的理論水平。在工作時(shí) 也要不斷的學(xué)習(xí)提高自己。
7.鄭州是一個(gè)大市場(chǎng)，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
廣告行業(yè)將朝著廣告 與營(yíng)銷一體化，專業(yè)化與集團(tuán)化是方向發(fā)展，鄭州的廣告業(yè) 也要與其接軌。 8.要學(xué)會(huì)選擇良好的傳播方式。這也是你在學(xué)習(xí)重要好好掌 握的知識(shí)。廣告的宣傳方式越來(lái)越多，其中互聯(lián)網(wǎng)在器中扮 演著重要的角色，平面，電視，廣播。充分利用傳播媒介傳 達(dá)出要傳達(dá)的信息， 用合適的方式傳播信息， 得到良好的 傳 播效果是廣告的目的。 9.由于產(chǎn)業(yè)的整體化，需要的人員有市場(chǎng)營(yíng)銷，策劃，制作， 服務(wù)方面的人才。 10.廣告專業(yè)的學(xué)生學(xué)習(xí)的面較寬，如營(yíng)銷，文案，傳播， 策劃，制作，創(chuàng)意，品牌管理等，所以廣告專業(yè)的學(xué)生的就 面較寬，可以由許多不同的選擇。 11.由于廣告專業(yè)的特性需要與大量的人員接觸，所以要求 有較好的交往能力，語(yǔ)言組織能力，要有敏銳的觀察能力， 要能說(shuō)服顧客。
(四)結(jié)論及建議 結(jié)論： 1.廣告公司多，規(guī)模小，整體水平較低，沒(méi)有形成一 條完整的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)青嵵菔袕V告公司的現(xiàn)狀。 2.公司招聘時(shí)要求專業(yè)技能過(guò)硬,對(duì)文憑及工作能 力沒(méi)有嚴(yán)格的要求。 3.小公司要求全能，大公司要求專攻。 4.在招聘時(shí)不同的企業(yè)有不同的方式，要能遇事冷 靜的分析能力。 5.對(duì)畢業(yè)生要求不高，但要能吃苦，踏實(shí)。學(xué)習(xí)能 力強(qiáng)。
建議：
1.在學(xué)習(xí)中要不斷提高自己的專業(yè)技能。
2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考慮問(wèn)題，要 有團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)。 3.要有良好的素質(zhì)，在面對(duì)問(wèn)題時(shí)要冷靜思考，不可 盲目，要有自己的看法。多學(xué)傳統(tǒng)文化知識(shí)，只有有良好的 文化底蘊(yùn)才能有好的創(chuàng)意，才能在工作時(shí)更好的分析市場(chǎng)。 有句話是： “越是民族的，越是世界的” 。文化很重要。 4.在在工作是要用全面與發(fā)展的眼光看問(wèn)題，要選擇 對(duì)自己發(fā)展有利的公司， 從基層干起， 你會(huì)得到很大的特高。
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè) 不能有以金錢至上的思想。 5.在學(xué)校要關(guān)注廣告的發(fā)展，為自己未來(lái)的發(fā)展奠定 基礎(chǔ)。 6.多參加實(shí)踐活動(dòng)，在實(shí)踐活動(dòng)中提高自己處理事件 的能力。 暑假多實(shí)習(xí)， 讓自己學(xué)到的知識(shí)在實(shí)踐中發(fā)揮作用。 7.在學(xué)校時(shí)的實(shí)踐作業(yè)也是你的經(jīng)歷，所以在校的實(shí) 踐作業(yè)要認(rèn)真做，有的在完成以后，可以長(zhǎng)期跟蹤調(diào)查不斷 完善，在找工作時(shí)是你的重要簡(jiǎn)歷。
附錄 關(guān)于鄭州廣告公司對(duì)廣告專業(yè)畢業(yè)生需求 情況的問(wèn)卷
1 貴公司對(duì)學(xué)歷有什么要求? 2 貴公司在招聘時(shí)對(duì)工作經(jīng)驗(yàn)有無(wú)要求? 3 貴公司在招聘時(shí)對(duì)員工有無(wú)性別要求? 4 貴公司對(duì)四六級(jí)證書(shū)及計(jì)算機(jī)證書(shū)等各種證件有無(wú)硬性要 求? 5 貴公司在錄用畢業(yè)生時(shí)其應(yīng)具備的首要素質(zhì)是什么? 6 貴公司在招聘新員工時(shí)對(duì)其能力方面有哪些要求? 7 貴公司是否要求廣告專業(yè)的求職者同時(shí)具備前期策劃和后 期制作能力?
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè) 8 貴公司認(rèn)為廣告專業(yè)應(yīng)屆畢業(yè)生最缺乏的是那方
面的能 力? 9 在錄用時(shí)，廣告專業(yè)畢業(yè)生那些方面的能力令貴公司心 動(dòng)? 10 您認(rèn)為廣告專業(yè)畢業(yè)生工作的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)在哪? 11 您對(duì)應(yīng)屆廣告畢業(yè)生的看法? 12 現(xiàn)在廣告公司最缺少那種類型的人才? 13 您對(duì)鄭州現(xiàn)在廣告界的發(fā)展?fàn)顩r有何想法? 14 對(duì)于未來(lái)廣告界的發(fā)展和市場(chǎng)人才需求有哪些觀點(diǎn)和想 法? 15 您覺(jué)得在校廣告專業(yè)學(xué)生應(yīng)注重培養(yǎng)哪些方面? 16 請(qǐng)您給現(xiàn)今廣告教育提出寶貴建議。
參考資料 《中國(guó)廣告現(xiàn)狀與發(fā)張趨勢(shì)分析》 《中國(guó)廣告行業(yè)的未來(lái)發(fā)展方向》 《廣告學(xué)專業(yè)就業(yè)自我分析調(diào)研報(bào)告》——錢蓓蓓
廣告公司調(diào)查報(bào)告范文3：10級(jí)廣告設(shè)計(jì)與制作(2)班
調(diào)查對(duì)象:南京俊科廣告設(shè)計(jì)工程有限公司
調(diào)查目的:了解廣告公司的發(fā)展?fàn)顩r和成績(jī)
調(diào)查主題:廣告公司的發(fā)展
調(diào)查范圍:南京地區(qū)的廣告公司之一
南京俊科廣告設(shè)計(jì)工程有限公司
公司簡(jiǎn)介:南京俊科廣告設(shè)計(jì)工程有限公司(簡(jiǎn)稱俊科廣告)是一家集廣告設(shè)計(jì)策劃、品牌推廣、戶外廣告設(shè)計(jì)制作安裝、企業(yè)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌設(shè)計(jì)制作、戶外亮化工程、戶內(nèi)外高清高精度寫(xiě)真制作、吸塑發(fā)光字、金屬字制作于一體的綜合性廣告公司。公司擁有一支高端的廣告設(shè)計(jì)策劃團(tuán)隊(duì)和高素質(zhì)的專業(yè)生產(chǎn)隊(duì)伍，提供24小時(shí)全天候的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，本著以“全力以赴、做到最好”為宗旨，籍著提供“質(zhì)量好、交貨快”的口號(hào)，一直以來(lái)贏得了客戶公認(rèn)的認(rèn)同和支持!公司硬件條件優(yōu)越，擁有一流的現(xiàn)代化設(shè)備、大型的制作加工廠房、專業(yè)的設(shè)計(jì)加工人才，精心的設(shè)計(jì)，科學(xué)的施工，盡心盡力的完成每一項(xiàng)工程。公司在不斷的發(fā)展壯大過(guò)程中，不斷引進(jìn)高科技產(chǎn)品滿足客戶的需求完善公司的服務(wù)，本著人無(wú)我有、人有我優(yōu)、服務(wù)不打折、質(zhì)量精益求精、價(jià)格透明合理的原則，精誠(chéng)的為廣大新老客戶服務(wù).
中國(guó)一級(jí)廣告企業(yè);江蘇省“AAA
年被中國(guó)廣告協(xié)會(huì)授予
業(yè)務(wù)領(lǐng)域涵蓋：
· 平面廣告：策劃、設(shè)計(jì)、制作、推廣;
· 戶內(nèi)外寫(xiě)真：設(shè)計(jì)、制作、安裝;
· 廣告裝飾：吸塑字、雕刻字、發(fā)光字、水晶字、鈦金字制作安裝;
· 標(biāo)識(shí)標(biāo)牌：商業(yè)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、企業(yè)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌制作安裝;
· 亮化工程：霓虹燈設(shè)計(jì)制作、樓宇建筑亮化設(shè)計(jì)制作安裝; 企業(yè)文化:企業(yè)文化是一個(gè)企業(yè)在長(zhǎng)期生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中倡導(dǎo)、積累，經(jīng)過(guò)篩選提煉成的，是企業(yè)的靈魂和潛在的生產(chǎn)力，是打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略舉措。
現(xiàn)在的中國(guó)，世界中國(guó)，伴隨著廣告產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，廣告企業(yè)文化也取得了豐碩成果。南京俊科廣告設(shè)計(jì)工程有限公司形成了豐厚的企業(yè)文化積淀，培育了以“俊科精神”、“品質(zhì)服務(wù)”等為代表的優(yōu)秀企業(yè)文化，激勵(lì)了俊科廣告人艱苦奮斗、無(wú)私奉獻(xiàn)、追求創(chuàng)新，成為俊科企業(yè)優(yōu)秀文化的重要組成部分，有力地促進(jìn)了俊科廣告產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。
企業(yè)發(fā)展:
2009年9月南京高新開(kāi)發(fā)區(qū)消防支隊(duì)宣傳標(biāo)語(yǔ)制作
2009年10月南京浦口區(qū)紅月賓館招牌設(shè)計(jì)制作
2009年11月南京江寧區(qū)漢瑞斯精密機(jī)械有限公司招牌設(shè)計(jì)制作
2009年12月江蘇省溧陽(yáng)市天目湖國(guó)際城市廣場(chǎng)項(xiàng)目指揮部廣告策劃制作
2009年12月安徽省馬鞍山市金匯地產(chǎn)售樓中心招牌形象設(shè)計(jì)制作
2010年1月南京市江寧“八味私房菜”店鋪形象設(shè)計(jì)制作
2010年1月安徽省滁州市海瀾之家店鋪形象制作
2010年1月安徽省滁州市水石購(gòu)物廣場(chǎng)招牌設(shè)計(jì)制作
2010年3月江蘇省南京市地鐵一號(hào)線南延線標(biāo)識(shí)牌導(dǎo)向系統(tǒng)制作
2010年3月安徽省滁州市時(shí)代超級(jí)購(gòu)物中心招牌制作
2010年4月中鐵十五局集團(tuán)南京混凝土制品有限公司形象標(biāo)牌制作
2010年4月安徽省滁州市雄獅數(shù)碼廣場(chǎng)整體形象廣告推廣設(shè)計(jì)制作
2010年5月中國(guó)石油管道防腐公司南京分公司形象設(shè)計(jì)制作 2010年6月南京樂(lè)天瑪特超市招牌廣告制作
2010年7月先聲藥業(yè)總部 樓牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)廣告制作
2010年8月 浩揚(yáng)文化 立柱燈箱廣告制作
2010年10月 奧體中心奔馳杯網(wǎng)球大賽廣告制作
2010 10月 車爵士連鎖門店 梅山店廣告制作
2011 3月至善教育機(jī)構(gòu)高樓門、銀城東苑店廣告制作
2010 12月 江東軟件園廣告制作
2011.2月江蘇明發(fā)集團(tuán)
背景墻廣告制作
2011 4月中國(guó)移動(dòng) 12580龍江總部廣告制作
2011年 1月 河西富士通空調(diào)旗艦店廣告制作
2011年 3月 大廠門店廣告制作
2011年 4月 君心服飾連鎖門店 橋北大洋百貨廣告制作 調(diào)查結(jié)論:
通過(guò)對(duì)南京俊科廣告設(shè)計(jì)工程有限公司的調(diào)查中可以看出該公司的業(yè)績(jī)還是挺好的,廣告承接項(xiàng)目不斷,公司潛力很大.實(shí)力強(qiáng),團(tuán)隊(duì)分工明確,協(xié)調(diào)合理.涉及領(lǐng)域廣泛,輻射范圍廣.生命力強(qiáng).現(xiàn)代化設(shè)備、大型的制作加工廠房、專業(yè)的設(shè)計(jì)加工人才，精心的設(shè)計(jì)，科學(xué)的施工，盡心盡力的完成每一項(xiàng)工程。服務(wù)好,效率快.公司在不斷發(fā)展壯大著.前景廣闊.
組員: 03號(hào):高敏星 06號(hào):李飛 07號(hào):牛芳芳 08號(hào):張衡
第9篇：廣告行業(yè)調(diào)查范文
關(guān)鍵詞：中國(guó)；電視廣告；傳媒
中圖分類號(hào)：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
收錄日期：2014年9月25日
一、中國(guó)電視廣告現(xiàn)狀
根據(jù)CTR公布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展迅速，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，尤其是2010年，我國(guó)廣告市場(chǎng)的總體規(guī)模達(dá)到了7，000億元，首次超過(guò)日本，從而成為僅次于美國(guó)的全球第二大廣告市場(chǎng)。這其中，電視廣告市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)到1，331億元，電視廣告是中國(guó)最大的廣告細(xì)分市場(chǎng)。
（一）中國(guó)電視廣告發(fā)展的特點(diǎn)
1、娛樂(lè)化。電視作為中國(guó)消費(fèi)者的重要家庭娛樂(lè)工具，在廣告播放上具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，考慮到現(xiàn)代人生活節(jié)奏的加快以及電腦技術(shù)水平的提高，現(xiàn)在越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始以卡通人物作為廣告主角，一方面能節(jié)約廣告制作成本，另一方面還可以增強(qiáng)廣告的娛樂(lè)性。
2、情節(jié)化。為了更好地吸引消費(fèi)者的注意力，我國(guó)電視廣告的內(nèi)容已不再是枯燥和呆板的介紹商品或企業(yè)，取而代之的，是在廣告中融入故事情節(jié)。通過(guò)創(chuàng)造一個(gè)小品、短故事或者生活場(chǎng)面等方式，引發(fā)觀眾的共鳴或是對(duì)廣告的思考，從而使觀眾對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品等留下深刻印象。
3、人性化。隨著廣告行業(yè)的發(fā)展，廣告主們?cè)絹?lái)越意識(shí)到，有些時(shí)候，宣傳企業(yè)文化，比宣傳產(chǎn)品效果更理想，在廣告中注入人性化色彩，更易讓消費(fèi)者接受。例如，葵花藥業(yè)的廣告語(yǔ)：“做藥就是做良心”，既是對(duì)企業(yè)文化、企業(yè)理念的宣傳，也是中國(guó)時(shí)代精神的體現(xiàn)，這一點(diǎn)在公益性廣告中體現(xiàn)尤為明顯。
4、知識(shí)化。我國(guó)的一些電視廣告，也開(kāi)始在產(chǎn)品和企業(yè)宣傳的同時(shí)，加入了一些生活知識(shí)或者涵蓋一些健康理念，讓人們?cè)谟^看廣告時(shí)也能有所收獲，這種宣傳方式反映了當(dāng)代社會(huì)人們對(duì)知識(shí)積累的關(guān)注。
（二）電視廣告的王者地位受到互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)力沖擊。盡管電視廣告仍然占據(jù)著市場(chǎng)第一的王者地位，但是，最近幾年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告異軍突起，發(fā)展迅速，已經(jīng)成為中國(guó)發(fā)展最快的廣告市場(chǎng)，例如2010年其市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)到387億元人民幣，同比增長(zhǎng)87%，尤其網(wǎng)絡(luò)視頻、SNS社區(qū)和搜索引擎這三大版塊增長(zhǎng)尤其迅速。伴隨著4G時(shí)代的來(lái)臨，各種智能終端如智能手機(jī)、平板電腦等的普及，互聯(lián)網(wǎng)廣告的前途一片光明，必將對(duì)電視廣告行業(yè)形成越來(lái)越強(qiáng)力的沖擊。
二、電視廣告發(fā)展中存在的主要問(wèn)題
（一）明星效應(yīng)帶來(lái)的成本增加。多數(shù)企業(yè)在拍攝電視廣告時(shí)，會(huì)選擇聘請(qǐng)明星代言，希望能借助大眾明星的名人效應(yīng)，達(dá)到快速擴(kuò)展商品銷路的作用，廣告明星也的確為商品增色不少，但也并不是沒(méi)有弊端出現(xiàn)。一方面明星的代言費(fèi)用往往居高不下，帶來(lái)企業(yè)廣告成本的增加；另一方面一些當(dāng)紅明星往往同時(shí)代言多項(xiàng)產(chǎn)品，同一明星在電視中頻繁出現(xiàn)的結(jié)果就是觀眾可能只記住了明星，卻并未關(guān)注其代言的產(chǎn)品，而且明星作秀的廣告，內(nèi)容上有時(shí)缺乏新意，不能給觀眾留下深刻印象。
（二）廣告“洋化”難以引發(fā)觀眾共鳴。為了迎合部分觀眾“外國(guó)的月亮比較圓”的崇洋心理，也有些電視廣告會(huì)邀請(qǐng)外國(guó)明星代言，或者由“外國(guó)專家”在廣告中介紹產(chǎn)品，或是強(qiáng)調(diào)“采用某某國(guó)新進(jìn)技術(shù)和工藝、與某某國(guó)家合作生產(chǎn)、外國(guó)原裝進(jìn)口”等，力圖營(yíng)造一種產(chǎn)品的洋化氛圍，或是質(zhì)量好、檔次高的感覺(jué)，但是實(shí)際上這種廣告偶有為之，看著還算新鮮，其實(shí)并不容易引起觀眾的共鳴，尤其是當(dāng)這種廣告開(kāi)始充斥熒屏?xí)r，還很容易讓人產(chǎn)生抵觸情緒，容易讓觀眾產(chǎn)生虛假?gòu)V告的感覺(jué)。
（三）虛假?gòu)V告始終存在。虛假?gòu)V告問(wèn)題，在電視廣告行業(yè)中，始終存在，屢禁不止。部分廣告夸大產(chǎn)品的功能或效應(yīng)，如“含有幾十種氨基酸和人體所需要的微量元素”；部分廣告宣傳一些產(chǎn)品完全不具有的功能，如“可徹底根除糖尿病、高血壓”，還有一些廣告宣傳產(chǎn)品獲得某些稱號(hào)，或者干脆自己創(chuàng)造出一些根本不存在的獎(jiǎng)項(xiàng)。
（四）廣告科技化帶來(lái)說(shuō)服力的下降。隨著高技術(shù)水平的迅猛發(fā)展，現(xiàn)在能用電腦技術(shù)制作的效果越來(lái)越多，而且效果要遠(yuǎn)超出采用拍攝手段能達(dá)到的水平，并且從成本上而言，還能大大的節(jié)約。所以，對(duì)企業(yè)而言，在廣告中越來(lái)越多的運(yùn)用電腦特技也就成為了理想選擇。電腦制作出來(lái)的廣告效果，能使產(chǎn)品更生動(dòng)、更具體，尤其是一些藥物產(chǎn)品，能把其在人體中的發(fā)揮作用的過(guò)程惟妙惟肖的展現(xiàn)出來(lái)，幫助觀眾理解，但是這樣制作出來(lái)的廣告，也存在一定的弊端，就是容易給人一種不真實(shí)的感覺(jué)，所以通常說(shuō)服力往往不足。
（五）廣告內(nèi)容制作簡(jiǎn)單、缺乏創(chuàng)意。部分企業(yè)盡管每年都重新制作電視廣告，但實(shí)際上變化卻不大，往往只是換了一個(gè)代言的明星；很多電視廣告在內(nèi)容上表現(xiàn)為創(chuàng)意缺乏，沒(méi)有文采，只是對(duì)產(chǎn)品或企業(yè)的簡(jiǎn)單介紹，或者抄襲其他企業(yè)的廣告創(chuàng)意或用詞；一些廣告制作簡(jiǎn)單粗糙，畫(huà)面質(zhì)量不高，演員表演呆板，還有部分廣告亂用藝術(shù)手法，使廣告內(nèi)容看上去云山霧罩，不知所云；另外，還有一些廣告隨意篡改成語(yǔ)、俗語(yǔ)，使得各種錯(cuò)別字充斥熒屏，不利于青少年教育。
（六）播出方式引發(fā)觀眾反感。電視廣告在播出上，有越來(lái)越長(zhǎng)、越來(lái)越多的趨勢(shì)，并且各大電視臺(tái)都采用了在節(jié)目中途插播的方式，極易引發(fā)觀眾的反感，很多觀眾表示，往往看一集的電視劇或者一檔節(jié)目，就要看等量的廣告，這種高頻率的播出，雖然強(qiáng)化了觀眾的記憶，但同時(shí)也讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的厭煩感。
三、促進(jìn)中國(guó)電視廣告行業(yè)健康發(fā)展的建議
（一）加強(qiáng)行業(yè)自律，提升觀眾識(shí)別能力。加強(qiáng)行業(yè)自律，既包括廣告主和廣告經(jīng)營(yíng)者自律，也包括媒體的自律。一方面要提高廣告從業(yè)者的素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平，從源頭上保障廣告的品質(zhì)；另一方面也要求電視臺(tái)能把好廣告的質(zhì)量關(guān)，既要盡量避免播出虛假?gòu)V告損害消費(fèi)者利益，也要控制廣告的播出時(shí)段和長(zhǎng)度，不能為了眼前利益損害電視臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)收視率。同時(shí)，作為電視廣告的直接面對(duì)者的觀眾，也要提高其識(shí)別能力，加強(qiáng)對(duì)廣告法律法規(guī)方面的意識(shí)，避免上當(dāng)受騙。
（二）加強(qiáng)廣告管理，強(qiáng)化法律約束力。從廣告管理的角度而言，按照國(guó)家規(guī)定，我國(guó)工商行政管理機(jī)關(guān)對(duì)廣告活動(dòng)是擁有，包括對(duì)廣告的審批登記、年度檢驗(yàn)、對(duì)廣告活動(dòng)的監(jiān)督、審查和對(duì)廣告違法行為的查處等管理職能。因此，為了使電視廣告向著良性的方向發(fā)展，這就需要工商行政部門強(qiáng)化管理職能，嚴(yán)格審批制度，公平公正執(zhí)法。尤其是在法律法規(guī)建設(shè)和治理方面，我國(guó)還存在著法規(guī)建設(shè)不全面、操作性較差等問(wèn)題，需要學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)外先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)法規(guī)的操作性，同時(shí)，加大對(duì)廣告違法者的處罰力度，達(dá)到法律的威懾作用。
（三）實(shí)現(xiàn)廣告模式的創(chuàng)新
1、采用植入式廣告。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同時(shí)也給電視廣告帶來(lái)了新的發(fā)展方向，現(xiàn)在也有很多廣告業(yè)主，開(kāi)始采用冠名或者植入的方式來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。這種宣傳方式，能將廣告化于無(wú)形，使宣傳效果在潛移默化中鋪展開(kāi)來(lái)，這種宣傳方式，往往比硬廣告的方式更容易為消費(fèi)者所接受，既能達(dá)到宣傳產(chǎn)品品牌、吸引消費(fèi)者注意力的目的，又不會(huì)引發(fā)觀眾的逆反心理，但是使用這用方式的時(shí)候，也要注意產(chǎn)品的植入方式，要自然得體，不要給觀眾硬植入的感覺(jué)，才能起到良好的宣傳效果。
2、電視廣告可以與微電影營(yíng)銷相結(jié)合。微電影營(yíng)銷是一種新的營(yíng)銷方式，從特點(diǎn)上而言，實(shí)現(xiàn)了投放滲透化、接收互動(dòng)化、傳播便捷化和廣告電影化。往往內(nèi)容新穎、創(chuàng)意良好，對(duì)消費(fèi)者有較強(qiáng)的吸引力，而且微電影還能用比傳統(tǒng)電視廣告更長(zhǎng)的時(shí)間全面地介紹產(chǎn)品，電視廣告與微電影營(yíng)銷的結(jié)合，可以彌補(bǔ)電視廣告本身在時(shí)間上的限制，又能成本節(jié)約，增強(qiáng)宣傳效果，這種結(jié)合必將給電視廣告帶來(lái)新的生機(jī)。
3、數(shù)字電視廣告。數(shù)字電視廣告也是近幾年才出現(xiàn)的一種新型的廣告模式，它是一種利用機(jī)頂盒進(jìn)行廣告宣傳的一種形式，目前主要的形式有開(kāi)機(jī)畫(huà)面廣告、超鏈接廣告、換臺(tái)廣告、字幕廣告和VOD點(diǎn)播廣告等幾種形式。相較傳統(tǒng)電視廣告，數(shù)字電視廣告覆蓋率高，裝有機(jī)頂盒的電視用戶都能看到廣告，并且，這種廣告具有強(qiáng)制性，其是與機(jī)頂盒和遙控同步進(jìn)行的，因此，相比傳統(tǒng)電視廣告，數(shù)字電視廣告具有較強(qiáng)的優(yōu)越性。
主要參考文獻(xiàn)：
[1]郭全中.近幾年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展情況分析[J].今傳媒，2010.8.
