戶外廣告的類型精選(九篇)

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第1篇：戶外廣告的類型范文

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村風(fēng)貌；戶外廣告；規(guī)劃策略

一、背景

戶外廣告作為古老的廣告形式，因其高性價比、持續(xù)的戶外視覺影響力、豐富的傳播樣式造型以及靈活的空間組織布置，一直在社會、經(jīng)濟和文化生活中充當(dāng)重要的角色[1]。特別是改革開放以來，隨著城鄉(xiāng)經(jīng)貿(mào)活動快速增長和廣告制作加工成本的有效降低，各類型戶外廣告在城鄉(xiāng)建構(gòu)物上顯現(xiàn)。根據(jù)北京大學(xué)現(xiàn)代廣告研究所《中國農(nóng)村居民調(diào)查（CRRS）2009報告》，顯示中國農(nóng)村居民各類廣告接觸率中，戶外廣告占各類廣告接觸率達59.7%，僅次于電視廣告，成為影響城鄉(xiāng)居民生活的重要信息媒介。

在快速城鎮(zhèn)化進程中，鄉(xiāng)村作為城鄉(xiāng)風(fēng)貌規(guī)劃控制和引導(dǎo)的薄弱地區(qū)，鄉(xiāng)村風(fēng)貌隨各類民居、公共設(shè)施和道路交通設(shè)施條件改善而發(fā)生改變，建筑體量、形體、材料和色彩等都成為影響鄉(xiāng)村風(fēng)貌的實體構(gòu)成。同時鄉(xiāng)村商業(yè)活動空間的持續(xù)拓張，鄉(xiāng)村商業(yè)活動頻率和總量的持續(xù)增長，以及鄉(xiāng)村社會公共生活的豐富，伴隨出現(xiàn)的各類鄉(xiāng)村商業(yè)廣告、宣傳信息附著建構(gòu)物實體，成為影響鄉(xiāng)村風(fēng)貌的重要因素，也改變著鄉(xiāng)村景觀特征和地域特色。

當(dāng)前，戶外廣告作為重要的鄉(xiāng)村景觀視覺影響因素和信息交流媒介，維持鄉(xiāng)村景觀地域性和發(fā)揮其積極作用，保持鄉(xiāng)村風(fēng)貌視覺景觀秩序和公共空間品質(zhì)，是鄉(xiāng)村風(fēng)貌規(guī)劃重點考慮的內(nèi)容。

二、鄉(xiāng)村戶外廣告

鄉(xiāng)村戶外廣告為鄉(xiāng)村空間范圍內(nèi)道路、廣場、綠地等公共場所，民居、商業(yè)及公共建筑物和構(gòu)筑物上，利用文字、圖像、電子顯示牌（屏）、實物實體造型等表達方式設(shè)置、張貼、書寫、嵌入、懸掛廣告的行為。鄉(xiāng)村戶外廣告按其存在形式，可分為墻體涂刷型、墻體張貼型、立面懸掛型、圍欄遮蔽型等；按廣告信息內(nèi)容，可分為商業(yè)宣傳型、政策宣傳型、公益宣教型等。

鄉(xiāng)村戶外廣告依附于鄉(xiāng)村各類建構(gòu)物實體上，包括各類民居和公共服務(wù)建筑正立面及山墻、設(shè)施建構(gòu)物（泵房、水塔、變電房等）、各類院落圍墻以及道路護坡?lián)跬翂Φ仍O(shè)施；部分鄉(xiāng)村戶外廣告獨立架設(shè)，分布于道路沿線、農(nóng)田水系及出入口等處。

當(dāng)前鄉(xiāng)村戶外廣告存在諸多問題：廣告噴涂張貼面積大，覆蓋建構(gòu)物立面實體，破壞建構(gòu)物自身建筑風(fēng)貌；高色相、高色差的廣告圖文，破壞建筑環(huán)境色彩秩序；部分戶外廣告遮擋住戶采光、通風(fēng)，影響人居環(huán)境品質(zhì)；戶外廣告與建筑功能的錯位，干擾建筑的功能識別；部分廣告重疊設(shè)置，影響廣告信息傳播；缺乏更新維護的戶外廣告，成為安全隱患和風(fēng)貌壞點；非規(guī)范化和零散化布置，造成戶外廣告面狀擴張，破壞區(qū)域形象；沿交通道路設(shè)置的部分戶外廣告遮擋交通標識，干擾交通駕駛等。鄉(xiāng)村戶外廣告的諸多問題，一方面影響鄉(xiāng)村風(fēng)貌品質(zhì)和形象特征，另一方面也影響到各類設(shè)施利用，成為鄉(xiāng)村良性發(fā)展、環(huán)境整治和特色營造的制約因素。

鄉(xiāng)村戶外廣告問題的出現(xiàn)，與其為追求戶外的視覺沖擊力和持續(xù)影響力相關(guān)，同時也是在鄉(xiāng)村景觀及風(fēng)貌權(quán)屬模糊和難界定的現(xiàn)實背景下，市場自發(fā)行為和規(guī)劃管理失靈的顯現(xiàn)。戶外廣告的設(shè)置忽略環(huán)境品質(zhì)、信息影響和價值傳遞，以大面積、高色差和多形式占據(jù)、覆蓋建成環(huán)境實體，消解鄉(xiāng)村建成環(huán)境空間風(fēng)貌。典型是鄉(xiāng)村各類構(gòu)筑物的權(quán)屬模糊，諸如各類圍墻、水工變電建筑和護坡等成為噴涂、涂刷型廣告的重災(zāi)區(qū)。

鄉(xiāng)村戶外廣告的規(guī)劃與管理，不同于城市區(qū)域。具有其特殊性：首先，鄉(xiāng)村戶外廣告大范圍的零散分布，導(dǎo)致鄉(xiāng)村戶外廣告管理工作量巨大，為規(guī)劃管理帶來難度；其次，鄉(xiāng)村不同于城市大體量、高強度和連片的建成環(huán)境，鄉(xiāng)村戶外廣告同低密度、小體量和松散的建成環(huán)境關(guān)聯(lián)，戶外廣告與室外空間關(guān)系有別于城市區(qū)域；第三，鄉(xiāng)村建成區(qū)域與自然生態(tài)環(huán)境的明顯界限劃分，沿線性空間和自然生態(tài)界面分布的戶外廣告，使規(guī)劃管理呈現(xiàn)特殊性；第四，鄉(xiāng)村構(gòu)筑物的權(quán)屬模糊，導(dǎo)致戶外廣告依附實體的管理缺失；最后，鄉(xiāng)土文化景觀的地域性和景觀意象的可識別性，對戶外廣告干擾的敏感度高于城市區(qū)域。

三、鄉(xiāng)村風(fēng)貌與廣告關(guān)系

1.鄉(xiāng)村風(fēng)貌內(nèi)涵與戶外廣告

風(fēng)貌詞義指風(fēng)采容貌和面貌格調(diào)[3]，“風(fēng)”多指城鄉(xiāng)非物質(zhì)形態(tài)，內(nèi)涵延伸至風(fēng)格、格調(diào)、文化和精神等，包含社會風(fēng)土民俗、傳說文化、道德觀念等；“貌”指城鄉(xiāng)物質(zhì)形態(tài)，屬于“風(fēng)”的投影物象與質(zhì)征載體，是面貌、外觀、景觀和形態(tài)等要素及其組合體。城鄉(xiāng)物質(zhì)實體風(fēng)貌作為認知城鄉(xiāng)特征的外在印象實體，其傳遞地區(qū)的經(jīng)濟、社會、文化、歷史、生態(tài)等內(nèi)涵特征[4]，同時物質(zhì)空間實體的表征作為價值范例，也作用于地區(qū)經(jīng)濟、社會、生活及營建等活動。

鄉(xiāng)村戶外廣告作為戶外廣告在空間實體范圍內(nèi)的一種分布形式，與鄉(xiāng)村的經(jīng)濟社會形式、建成環(huán)境特征、自然生態(tài)背景以及受眾主體差異而呈現(xiàn)明顯特征。其作為鄉(xiāng)村風(fēng)貌視覺要素的組成部分，其同鄉(xiāng)村建筑、街巷鋪裝、綠化及景觀小品和各類公用設(shè)施共同組成鄉(xiāng)村風(fēng)貌，是影響鄉(xiāng)村風(fēng)貌視覺秩序和藝術(shù)性的重要因素。

景觀社會是生產(chǎn)與物品的勝利、是消費與影像的勝利。戶外廣告作為商品社會和消費主義的產(chǎn)物，在重復(fù)復(fù)制和強信息識別構(gòu)成的圖文鄉(xiāng)村環(huán)境中，從“形單影只”到“井噴式涌現(xiàn)”，鄉(xiāng)村戶外廣告成為城鄉(xiāng)之間和鄉(xiāng)村內(nèi)部信息要素的交流互動的載體和媒介，在鄉(xiāng)村公共生活、社會生活和商業(yè)生活中承擔(dān)視覺圖像為中心的感性主義形式，是影響城鄉(xiāng)居民社會生活消費取向和價值范式的視覺導(dǎo)向（圖1）。

圖1 戶外廣告影響作用過程

2.鄉(xiāng)村風(fēng)貌規(guī)劃編制與管理

我國現(xiàn)行《廣告法》、《廣告管理條例》、《廣告管理條例施行細則》等法律法規(guī)，明確提出戶外廣告的設(shè)置規(guī)劃和管理辦法，由當(dāng)?shù)乜h級以上地方人民政府組織廣告監(jiān)督管理、城市建設(shè)、環(huán)境保護、公安等有關(guān)部門制定；戶外廣告的設(shè)置、張貼，由當(dāng)?shù)厝嗣裾M織工商行政管理、城建、環(huán)保、公安等有關(guān)部門制訂規(guī)劃，工商行政管理機關(guān)負責(zé)監(jiān)督實施。由于鄉(xiāng)村戶外廣告分布范圍廣和內(nèi)容的多樣性，其規(guī)劃、審批和管理由多部門組織，易造成鄉(xiāng)村戶外廣告的規(guī)劃、審批和管理的缺失。

同時長期在城鄉(xiāng)各層級規(guī)劃中，城鄉(xiāng)風(fēng)貌規(guī)劃作為非法定規(guī)劃，規(guī)劃內(nèi)容和形式具有較大差異，其中戶外廣告規(guī)劃形式內(nèi)容深度和適用度差異較大。同時全國范圍內(nèi)對戶外廣告設(shè)置沒有統(tǒng)一標準和規(guī)范，僅有部分省市制定相關(guān)城市戶外廣告規(guī)范和標準，例如北京、上海、廣州、重慶、深圳、成都和青島等，在指導(dǎo)城市戶外廣告設(shè)置和風(fēng)貌協(xié)調(diào)起到重要作用，但缺乏全國性和地區(qū)性針對鄉(xiāng)村戶外廣告設(shè)置及管理具有指導(dǎo)性技術(shù)規(guī)范。

在2013年全國改善農(nóng)村人居環(huán)境工作會議后，出臺的《村莊整治規(guī)劃編制辦法》中明確提出“村莊風(fēng)貌整治和歷史文化遺產(chǎn)和鄉(xiāng)土特色保護”內(nèi)容，但其風(fēng)貌整治內(nèi)容仍以建成空間實體景觀風(fēng)貌整治為主，未明確提出鄉(xiāng)村戶外廣告整治和設(shè)置規(guī)劃內(nèi)容。

四、鄉(xiāng)村戶外廣告規(guī)劃與管理

1.規(guī)劃管理理念與思路

鄉(xiāng)村戶外廣告設(shè)置環(huán)境由于其特殊的建成實體、自然生態(tài)和發(fā)展現(xiàn)狀等，在戶外廣告規(guī)劃中有別于城市區(qū)域。在鄉(xiāng)村戶外廣告規(guī)劃中：首先，關(guān)注廣告空間特征。需要鄉(xiāng)村戶外廣告同低開發(fā)強度、小體量和相對分散的鄉(xiāng)村建成環(huán)境銜接，建立符合其業(yè)態(tài)分布、潛在廣告資源量的廣告設(shè)施空間分區(qū)。其次，強調(diào)界面視覺引導(dǎo)。在街道、地形和生態(tài)等界面上，嚴格區(qū)分和管理界面構(gòu)成要素，突出線性要素特征的原真性，提高鄉(xiāng)村環(huán)境的景觀識別性。第三，規(guī)劃方法上分層級、多維度控制引導(dǎo)。由空間整體控制和詳細引導(dǎo)設(shè)計，多維度、多尺度規(guī)劃銜接。最后，規(guī)劃管理注重“法規(guī)+規(guī)劃+管理”三方面建設(shè)，發(fā)揮多部門協(xié)作功用。

2.規(guī)劃對策

由于各地區(qū)鄉(xiāng)村的空間分布廣泛性，以及村莊所處地域空間環(huán)境及建成環(huán)境的復(fù)雜性。在鄉(xiāng)村戶外廣告規(guī)劃及專題研究時，根據(jù)鄉(xiāng)村所在區(qū)域的自然生態(tài)環(huán)境和地域文化環(huán)境，以上位村莊建設(shè)、保護和整治等規(guī)劃為依據(jù)，結(jié)合地域鄉(xiāng)村功能布局、空間形態(tài)、鄉(xiāng)土景觀、景觀視域和建筑風(fēng)貌特征，以及商業(yè)業(yè)態(tài)、活動頻率、交通流量、生活組織等，建立鄉(xiāng)村戶外廣告控制和引導(dǎo)體系。

規(guī)劃策略為“整體控制，分類引導(dǎo)”，其中“整體控制”突出意象分區(qū)和線性界面的控制（圖2）。意象分區(qū)控制，劃分禁止設(shè)置區(qū)包括風(fēng)景名勝和古跡、醫(yī)療衛(wèi)生村民活動等公益機構(gòu)區(qū)域，重點控制區(qū)包括村莊入口前空間、公共活動中心區(qū)、商業(yè)交易區(qū)、鄉(xiāng)村旅游區(qū)等，重點引導(dǎo)區(qū)包括居民區(qū)、工業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工及養(yǎng)殖區(qū)等廠前空間等，一般控制區(qū)包括農(nóng)林牧漁生產(chǎn)區(qū)、生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)等。線性界面控制，劃分對外交通控制線包括國道、省道和縣鄉(xiāng)道村莊過境段等，內(nèi)部道路控制線包括鄉(xiāng)村內(nèi)部各類型地塊臨街段等，自然界面控制線包括江河水系灌渠水塘沿線、自然生態(tài)基質(zhì)同建成環(huán)境過渡區(qū)域界面等。建構(gòu)引導(dǎo)從建筑物引導(dǎo)示意、建構(gòu)物引導(dǎo)示意和廣告要素形式規(guī)范三個微觀層面進行設(shè)計引導(dǎo)，建筑物引導(dǎo)示意包括不同功能、高度、屋頂形式、材料和色彩建筑的正立面、山墻、屋頂及臨街區(qū)域內(nèi)戶外設(shè)置引導(dǎo)；建構(gòu)物引導(dǎo)示意包括對交通、農(nóng)業(yè)、生產(chǎn)和水電等鄉(xiāng)村范圍內(nèi)的構(gòu)筑設(shè)施廣告設(shè)置內(nèi)容、形式、風(fēng)格、材料以及設(shè)置區(qū)域引導(dǎo)；廣告要素形式規(guī)范對不同形式戶外廣告的設(shè)置位置、廣告資源量等作出引導(dǎo)圖則規(guī)定。由“意向區(qū)域、線性界面和建構(gòu)引導(dǎo)”三層面共同控制引導(dǎo)，在歷史文化名村保護規(guī)劃、村莊建設(shè)規(guī)劃、鄉(xiāng)村整治規(guī)劃、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃等風(fēng)貌部分的增設(shè)和完善戶外廣告規(guī)劃。

圖2 鄉(xiāng)村戶外廣告規(guī)劃管理流程

表 鄉(xiāng)村戶外廣告規(guī)劃控制引導(dǎo)策略

五、結(jié)語

隨著我國城鎮(zhèn)化和農(nóng)村市場的加速發(fā)展，改善和提高鄉(xiāng)村的人居環(huán)境，保護和塑造鄉(xiāng)村風(fēng)貌的需求越發(fā)強烈。同時，鄉(xiāng)村戶外廣告作為鄉(xiāng)村風(fēng)貌重要組成和信息傳遞有效途徑，其在鄉(xiāng)村形象、空間品質(zhì)和生活質(zhì)量方面的具有多重作用。因此，以“整體控制，分類引導(dǎo)”為策略的戶外廣告規(guī)劃，從多維度、多尺度、多類型應(yīng)對鄉(xiāng)村特征，為改善鄉(xiāng)村人居環(huán)境和整治鄉(xiāng)村戶外廣告提供規(guī)劃技術(shù)和管理實現(xiàn)途徑。

參考文獻：

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第2篇：戶外廣告的類型范文

關(guān) 鍵 詞：戶外廣告 公共空間 巧妙應(yīng)用

1戶外廣告與公共空間的屬性分析

任何事物都有它的兩面性，戶外廣告的現(xiàn)狀同樣也是這樣。當(dāng)戶外廣告運用得當(dāng)時，它能與環(huán)境完美結(jié)合并且美化環(huán)境，相反戶外廣告能讓環(huán)境變得雜亂無章。一個城市的經(jīng)濟、文化發(fā)展完全能夠通過戶外廣告體現(xiàn)出來，戶外廣告的這種文化隨著社會的發(fā)展而不斷變化和完善，它具有優(yōu)性和不足。

1.1認知戶外廣告與公共空間

戶外廣告就是信息傳遞，無論它是采用哪種方式，都帶有明確的信息性，傳達著產(chǎn)品的理念和內(nèi)容。戶外廣告能在最短的時間內(nèi)呈現(xiàn)給人們最直接的信息，所以它具有信息的直接性、瞬間性的特點，是一種語言迅速傳遞表達的一種形式，它可以是圖形、圖像、文字等等。

公共空間按功能屬性可劃分為行政空間、商業(yè)空間、教育空間、居住空間、娛樂空間等。戶外廣告與公共空間應(yīng)該合理搭配，并且戶外廣告要依附公共空間而存在。只有充分考慮到公共空間的特性和功能，以及考慮到公共空間中的人和物后，戶外廣告才能做到更好的與公共空間充分融合，并達到設(shè)計的最佳效果。

1.2戶外廣告的優(yōu)劣分析

戶外廣告的優(yōu)性分析。當(dāng)今的戶外廣告充實著人們的眼球，在城市發(fā)展進步的形態(tài)中有序的發(fā)展，戶外廣告把設(shè)計和創(chuàng)意融入到整個社會環(huán)境中。戶外廣告不僅僅是局限在某種領(lǐng)域的設(shè)計和創(chuàng)作，它更能夠表現(xiàn)出創(chuàng)造和造型的巧妙搭配手法，使城市建設(shè)的整個過程更加廣闊和豐富，這種形式和內(nèi)涵將逐漸取代陳舊的宣傳手段，成為一種宣傳的代名詞。戶外廣告變成一種文化或是一種產(chǎn)業(yè)，傳承與創(chuàng)新著設(shè)計思路和技巧手段[1]。戶外廣告在人與社會、人與自然和人與環(huán)境之間找尋最佳的角度，在尊重人性與文化、廣告與環(huán)境和諧統(tǒng)計的前提下，讓藝術(shù)表達呈現(xiàn)出個性的升華。

戶外廣告的劣性分析。城市中的戶外廣告四處可見，人們無時無刻不生活在影響密集的環(huán)境中，戶外廣告出現(xiàn)了與城市環(huán)境之間的不和諧。這些戶外廣告缺乏標準和規(guī)范，從某種程度上無規(guī)律的惡性復(fù)制，這種惡性循環(huán)將直接影響城市發(fā)展的核心價值。當(dāng)今戶外廣告存在無規(guī)劃、無管理、不科學(xué)、不嚴謹?shù)葐栴}。從另外一個方面去分析，戶外廣告的創(chuàng)作與設(shè)計又缺乏系統(tǒng)的理論指導(dǎo)，停留在直白易懂的階段，缺乏特有的藝術(shù)性。有些戶外廣告不能結(jié)合城市的主體色彩進行規(guī)劃設(shè)計，過多的采用鮮艷明亮的純色和三原色，略顯庸俗。另一點則是廣告畫面信息量過大，復(fù)雜重復(fù)且內(nèi)容與周邊環(huán)境不和諧、不協(xié)調(diào)，部分廣告粗糙、低質(zhì)。再是戶外廣告布局雜亂無章、過于密集，不但與建筑環(huán)境不協(xié)調(diào)，而且還打亂了景觀設(shè)施的秩序。整體來談，戶外廣告的不足影響了城市文化文明，打亂了城市的秩序，社會缺乏對戶外廣告的系統(tǒng)科學(xué)性的管理。

2戶外廣告與公共空間的關(guān)系

2.1戶外廣告與公共空間的巧妙搭配

戶外廣告充實在公共空間中，以豐富多彩的表現(xiàn)形式和視覺形態(tài)在公共空間中廣泛存在?，F(xiàn)今，國內(nèi)外的戶外廣告也已經(jīng)打破常規(guī)，以更多創(chuàng)新的形式傳達著大量的信息與內(nèi)涵，戶外廣告已經(jīng)將電子影像、壁畫、雕塑、綠化等景觀運用到視覺傳達的宣傳中[2]。戶外廣告不只是起到宣傳的作用，同樣為公共空間營造著個性的藝術(shù)氛圍。

2.1.1國外戶外廣告

國外有很多戶外廣告創(chuàng)意與公共空間有著巧妙的搭配，大多是以大尺度、夸張、簡約的特點呈現(xiàn)在公共空間中，如國外喜力啤酒戶外廣告（圖一），其實是一個非常簡單的廣告牌，廣告中一直大手試圖從后面抓住喜力啤酒瓶，給人以視覺上的沖擊，來喻指喜力啤酒的誘惑，這種夸張的手法讓人難忘。再如Penline膠帶的廣告（圖二），企業(yè)對其產(chǎn)品信心十足，在四角用膠帶把一巨型廣告牌固定住，企業(yè)用了這種簡單的形式卻證明了自己企業(yè)的實力，可謂是設(shè)計巧妙。

公共空間有很多特有的功能和隨之配備的設(shè)施，如商場停車場、天橋、護欄等，戶外廣告能巧妙的利用這些可用的資源呈現(xiàn)在公共空間中，設(shè)計師們恰恰抓住了這些進行創(chuàng)意，把公共空間中的設(shè)施作為戶外廣告呈現(xiàn)的載體，起到了精妙的宣傳作用。以美國全國保險公司廣告為例（圖三），廣告牌上的油桶倒出的油漆與停車場的實際設(shè)施巧妙搭配，廣告夸張的表現(xiàn)出就連廣告牌上的油漆都有可能倒下來，還有什么不可能發(fā)生，提醒人們?yōu)碾y是在無法預(yù)料中發(fā)生，很好的體現(xiàn)了購買保險的價值。再如一次性剃須刀的戶外廣告（圖四），將剃須刀與戶外草坪巧妙的搭配，設(shè)計師巧妙的把一把巨大的剃須刀在一塊草坪上刮出一條干凈的小路，以夸張的手法體現(xiàn)了剃須刀的功效。類似于以上的戶外廣告還有很多，這種以實體設(shè)施為載體的戶外廣告與公共空間有著巧妙搭配。

2.1.2國內(nèi)戶外廣告

國內(nèi)戶外廣告多以醒目、直接等形式體現(xiàn)在公共空間中，大都以文字噴繪、圖片噴繪、燈箱等形式，依托與建筑物、展示柜、室外設(shè)施等載體。近幾年國內(nèi)的戶外廣告向著LED電子顯示屏趨勢發(fā)展，這種電子式戶外廣告具有循環(huán)播放特點，讓投資者一次性投資，以LED電子屏為載體，運用動態(tài)、靜態(tài)相結(jié)合等循環(huán)播放的形式達到

宣傳的效果，打破了以往戶外廣告所停留的平面宣傳和白天宣傳的限制。

國內(nèi)眾多的廣告公司越來越關(guān)注戶外廣告的創(chuàng)意、設(shè)計效果的實現(xiàn)。通過戶外廣告與公共空間的巧妙搭配可以提升企業(yè)形象，傳播商業(yè)信息，樹立城市形象，美化城市。如（圖五）（圖六）所示，各類型戶外廣告包裹在樓體的周圍，大都以文字、圖片為主，通過大尺度、夸張的手法將戶外廣告的內(nèi)容直接性傳達給受眾群體。

3戶外廣告在公共空間中的運用

3.1戶外廣告在室外公共空間中的運用3.1.1大型室外公共空間中戶外廣告特點

室外公共空間有著視野開闊、面積大、人員密集、表現(xiàn)形式多樣的特點，且具有大型的建筑及其公共設(shè)施。設(shè)計師們充分利用這一特點，大膽將戶外廣告運用到室外公共空間中去，讓更多的受眾群體所接受[3]。在運用的過程中又要充分考慮與受眾群體的視線距離和角度。在室外公共空間中，既要考慮到人們正常觀賞，又不能對環(huán)境造成視覺錯覺所帶來的不方便。如國外一則手機服務(wù)廣告（圖七），Cingular公司將消費者對手機服務(wù)的抱怨變成了一個巨大的廣告牌，掉在地上的廣告牌上面寫著一個大大的“CALL”字，在人群密集的街頭，讓“CALL”字醒目呈現(xiàn)在人們面前，似乎在指電話容易掉線，使用Cingular的網(wǎng)絡(luò)電話則不會電線的意思，設(shè)計師運用這中視覺上的沖擊讓人們在思考中醒悟。

3.1.2小型室外公共空間中戶外廣告特點

小型室外公共空間顧名思義指空間較小，交通人流較少，受眾群體有限，因路過停留時間教長，更能被人群所接受且產(chǎn)生很好的互動。如德國索林根剃刀公司的戶外廣告（圖八），企業(yè)對公司的產(chǎn)品信心十足，設(shè)計師聰明的將一片刀片作為廣告牌豎立在公交車站牌旁，或者是行人路過的路旁，為了體現(xiàn)剃刀鋒利無比，廣告牌下擺放了很多被切割成數(shù)段的橡皮鴿子，夸張?zhí)甑朵h利無比，無所不能。此類型戶外廣告能讓人們在較長時間等待過程中轉(zhuǎn)移自己的注意力觀看路旁或站臺的廣告。這類型的廣告投放很容易與受眾產(chǎn)生互動，更能吸引人的注意力。

3.2戶外廣告在室內(nèi)公共空間中的運用

室內(nèi)公共空間包括商場內(nèi)、候車室、地鐵站、商場、超市等，室內(nèi)小型空間包括走廊、樓道、電梯等。室內(nèi)公共空間沒有室外空間大，所以戶外廣告在展示形式上有一定的限制，但在室內(nèi)公共空間中視野開闊的區(qū)域，人流在某個特定的時間則會相對集中[4]。如地鐵通道的公共空間（圖九），上下班高峰期人流相對較大，這種室內(nèi)相對有限的空間投放戶外廣告顏色不宜太過雜亂，又因人流過快，人群不易停留，這種戶外廣告的形式多以簡潔、直接、主題顏色鮮明為主，這樣能很容易被人所接受。

在室內(nèi)公共空間利用中，戶外廣告投放的位置大都是墻壁、地面、頂棚等。室內(nèi)空間利用則更有其特點，設(shè)計會從空間以及選材上進行設(shè)計思考，例如室內(nèi)戶外廣告以三翻式的廣告牌為載體（圖十），節(jié)省空間和資金，又能合理利用小空間展示豐富的戶外廣告。又如電梯的兩扇門，衛(wèi)生間的鏡面以等都為戶外廣告所用。

4結(jié)語

戶外廣告在公共空間中的有著巧妙的應(yīng)用，兩者之間有著緊密的聯(lián)系，它們相輔相成。當(dāng)優(yōu)秀的戶外廣告運用巧妙時，可以美化環(huán)境，增強公共空間的魅力，而戶外廣告又能借助公共空間為載體，公共空間的空間優(yōu)勢和設(shè)施優(yōu)勢能更好地發(fā)揮創(chuàng)意，使產(chǎn)品得到更好的宣傳。

參考文獻

[1] 王鶴.淺談戶外廣告與公共空間的關(guān)系[D].美術(shù)大觀 2009.05

[2] 顏明峰.戶外廣告的公共性與藝術(shù)性[D].江西科技師范學(xué)院學(xué)報 2007.6

第3篇：戶外廣告的類型范文

第二條凡在本縣區(qū)域范圍內(nèi)利用公共資源設(shè)置戶外廣告（含公益廣告、門店招牌、橫幅等）均適用本實施細則。

第三條根據(jù)仁府〔*〕48號文的有關(guān)規(guī)定，經(jīng)縣建設(shè)局、工商行政管理局等有關(guān)部門核準登記設(shè)置的戶外廣告，由縣城市建設(shè)監(jiān)察隊（以下簡稱縣城監(jiān)隊）進行監(jiān)督管理。

第四條戶外廣告登記條件

戶外廣告設(shè)置前，其登記應(yīng)同時具備下列條件：

（一）戶外廣告的人（單位）依法取得與申請事項相符的主體資格；

（二）戶外廣告內(nèi)容所推銷的商品和服務(wù)應(yīng)與實際的經(jīng)營范圍或業(yè)務(wù)范圍相符；

（三）戶外廣告人（單位）具有相應(yīng)廣告媒介（載體）的使用權(quán)；

（四）戶外廣告的地點、形式符合當(dāng)?shù)厝嗣裾畱敉鈴V告設(shè)置規(guī)劃的要求；

（五）戶外廣告內(nèi)容符合有關(guān)法律法規(guī)規(guī)定；

（六）戶外廣告的設(shè)置經(jīng)有關(guān)行政主管部門批準，當(dāng)事人已經(jīng)履行相關(guān)審批手續(xù)；

（七）法律、法規(guī)規(guī)定的其他條件。

第五條戶外廣告的登記備案

戶外廣告前必須實行登記備案，人（單位）在按法律、法規(guī)規(guī)定向批準單位提交相關(guān)資料的前提下，還應(yīng)提交下列登記備案資料：

（一）戶外廣告人（單位）和廣告業(yè)主的營業(yè)執(zhí)照或者具有同等法律效力的經(jīng)營資格證明文件；

（二）戶外廣告的詳細地點、具置和期限；

（三）戶外廣告的內(nèi)容、形式、數(shù)量、彩色效果圖及具體規(guī)格；

（四）戶外廣告的場地或者設(shè)施的使用權(quán)證明，包括場地或設(shè)施的產(chǎn)權(quán)證明、使用協(xié)議等；

（五）委托戶外廣告的，受委托人（單位）還應(yīng)提交與委托方簽訂的戶外廣告的委托合同或證件；

（六）戶外廣告的設(shè)置通過招標程序確立權(quán)限的，還應(yīng)提交中標通知書和合同協(xié)議書。

第六條戶外廣告的審批

（一）戶外廣告的審批單位是縣建設(shè)局，縣建設(shè)局委托縣城監(jiān)隊核發(fā)《*縣戶外廣告設(shè)置許可證》。

（二）戶外廣告人（單位）在確認符合第四條規(guī)定的前提下，攜帶第五條規(guī)定需提交的備案登記資料向縣城監(jiān)隊申請辦理《*縣戶外廣告設(shè)置許可證》。取得《*縣戶外廣告設(shè)置許可證》后，再向縣工商行政管理局申請辦理《戶外廣告登記證》。

（三）利用交通工具等流動載體戶外廣告的，戶外廣告人（單位）在取得《*縣戶外廣告設(shè)置許可證》和由縣工商行政管理局頒發(fā)的《戶外廣告登記證》的同時，還應(yīng)向交通工具等流動載體使用人（單位）所在地的工商行政管理發(fā)證機關(guān)辦理《戶外廣告登記證》。

（四）戶外廣告涉及水上漂浮物、空中飛行物、公路規(guī)定范圍的，其人（單位）應(yīng)事先取得相應(yīng)的水利、氣象、公路、交通等相關(guān)部門的批準文書，然后向縣城監(jiān)隊和縣工商行政管理局提出申請辦理相關(guān)證件。

（五）戶外廣告人（單位）向縣建設(shè)、工商、水利、氣象、公路、交通等管理部門提出設(shè)置（）戶外廣告時，各有關(guān)單位應(yīng)當(dāng)依法對人（單位）提供的申請材料予以審查，經(jīng)審查提交資料不齊全的，自受理之日起，五天內(nèi)一次性告知申請人（單位）應(yīng)需補齊的相關(guān)資料；對資料齊全經(jīng)審查符合或不符合條件的，自受理之日起七個工作日內(nèi)，對可否廣告書面說明理由，并作出可與否的決定。對符合規(guī)定可的戶外廣告，由縣城監(jiān)隊予以核準登記并按規(guī)定核發(fā)《*縣戶外廣告設(shè)置許可證》，再由縣工商行政管理局按規(guī)定核發(fā)《戶外廣告登記證》。

（六）凡經(jīng)縣有關(guān)部門批準的戶外廣告，原則上應(yīng)在所設(shè)置廣告的右下角清晰地標明《戶外廣告登記證》的登記證號；對確實不適宜標注登記證號的戶外廣告，經(jīng)登記機關(guān)批準后可不作標注。

第七條戶外廣告資源有償經(jīng)營權(quán)的取得

（一）縣建設(shè)局應(yīng)當(dāng)根據(jù)城市建設(shè)發(fā)展，按照總量控制的原則，負責(zé)編制城區(qū)戶外廣告設(shè)置規(guī)劃，制定戶外廣告設(shè)置準則。同時根據(jù)城區(qū)戶外廣告規(guī)劃，制定年度計劃，報縣政府批準后按法定程序出讓戶外廣告設(shè)置權(quán)。

（二）下列范圍內(nèi)有償設(shè)置符合規(guī)定的經(jīng)營性戶外廣告，應(yīng)當(dāng)通過招標、拍賣方式取得：

1、城市道路；

2、汽車站、火車站等各公共交通站（場）；

3、轄區(qū)范圍的高速公路、國道、省道、地方公路、鐵路兩側(cè)；

4、櫥窗、公示欄（牌）、閱報欄；

5、其他市政公共設(shè)施、公共場（院）地；

6、戶外廣告設(shè)置依附的建筑物、構(gòu)筑物。

（三）縣建設(shè)管理部門會同縣公共資產(chǎn)管理中心負責(zé)對經(jīng)營性戶外廣告的招標、拍賣的組織實施。對營業(yè)性戶外廣告有償設(shè)置進行招標時，應(yīng)當(dāng)按照《中華人民共和國招標投標法》和《中華人民共和國拍賣法》有關(guān)規(guī)定進行招投標。

（四）需要在業(yè)主（單位）的建筑物、構(gòu)筑物、場地設(shè)置符合規(guī)劃和市容要求的經(jīng)營性戶外廣告，其經(jīng)營設(shè)置權(quán)統(tǒng)一通過招標、拍賣取得。

（五）通過招標、拍賣方式取得經(jīng)營戶外廣告設(shè)置的單位或個人，憑中標通知書、成交確認書在縣建設(shè)管理部門監(jiān)督下，與縣公共資產(chǎn)管理中心簽訂《戶外廣告經(jīng)營權(quán)有償設(shè)置合同》，并依法辦理相關(guān)手續(xù)。

第八條戶外廣告設(shè)置所有權(quán)的期限

（一）《*縣戶外廣告設(shè)置許可證》和《戶外廣告登記證》有效期為1年，期滿后需繼續(xù)設(shè)置戶外廣告的，應(yīng)在期滿前1個月向原發(fā)證審批機關(guān)辦理續(xù)期手續(xù)（通過公開競投獲得的戶外廣告經(jīng)營權(quán)按拍賣合同執(zhí)行，不受此限制），戶外廣告若與城市建設(shè)相矛盾的，應(yīng)服從于城市建設(shè)需要，發(fā)證機關(guān)有權(quán)終止相關(guān)證件的審批續(xù)期。

（二）T型廣告牌、公路兩旁（含橫跨）平面廣告牌、城區(qū)建筑物半壁或頂端平面廣告牌、燈柱或線桿廣告牌等四類廣告的設(shè)置所有權(quán)，原則上通過公開招標確定，其設(shè)置所有權(quán)期限由縣公共資產(chǎn)管理中心與戶外廣告人（單位）商定，但期限最長分別不得超過8年、5年、5年、5年。設(shè)置所有權(quán)期滿的，應(yīng)當(dāng)及時拆除設(shè)置的戶外廣告，如確需延長的，其廣告人（單位）應(yīng)在期滿前3個月向原審批部門重新辦理審批手續(xù)。設(shè)置戶外廣告的申請人（單位），其需設(shè)置的戶外廣告自批準之日起超過5個月仍未設(shè)置的，再設(shè)置戶外廣告時應(yīng)重新辦理審批手續(xù)。

第九條戶外廣告的變更

(一)戶外廣告人（單位）在取得《*縣戶外廣告設(shè)置許可證》和《戶外廣告登記證》后，因戶外廣告變更不具備本條規(guī)定（二）款的，應(yīng)當(dāng)停止戶外廣告，《*縣戶外廣告設(shè)置許可證》和《戶外廣告登記證》由發(fā)證機關(guān)撤銷并收回。

（二）戶外廣告的人（單位）、期限、地點及具置、形式、數(shù)量、規(guī)格或者內(nèi)容需要變更的（固定地點廣告除外），其人（單位）須向原登記機關(guān)提交下列材料提出變更登記申請：

1、戶外廣告變更登記書面申請；

2、原《*縣戶外廣告設(shè)置許可證》和《戶外廣告登記證》；

3、本實施細則第五條規(guī)定需提供的相關(guān)登記材料。

第十條戶外廣告的維護

（一）任何單位和個人不得偽造、涂改、出租、出借、倒賣或者以其他形式轉(zhuǎn)讓《戶外廣告登記證》。

（二）戶外廣告設(shè)置在建（構(gòu)）筑物或其他載體上的，由廣告經(jīng)營者負責(zé)維護、更換、拆除；獨立設(shè)置的，由設(shè)置者負責(zé)維護，若廣告經(jīng)營破產(chǎn)、倒閉或外遷等原因不能履行原應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任或義務(wù)時，其所設(shè)置的戶外廣告，由提供載體或場地的業(yè)主負責(zé)拆除（通過公開競投獲得的戶外廣告經(jīng)營權(quán)按拍賣合同執(zhí)行，不受此限制）。

（三）戶外廣告的維護管理責(zé)任單位或個人應(yīng)經(jīng)常檢查所設(shè)置的戶外廣告的情況，確保牢固安全、完好整潔。若發(fā)現(xiàn)圖案、文字、燈光顯示不全、陳舊、損毀、變形、脫色、污漬明顯等情況，應(yīng)立即予以修復(fù)、更換或拆除。

第十一條戶外廣告有償經(jīng)營的收費范圍和標準

(一)收費范圍：落地及柱式廣告（含站牌、路名牌、候車亭等）、附著式廣告（含屋頂和樓頂廣告、墻體廣告、燈箱廣告等）、電子顯示牌（屏）廣告、實物模型廣告；沿街門店設(shè)置招牌，毎間門店（以營業(yè)執(zhí)照為準）招牌平面面積超過3平方米的；各類軟體廣告（除國有產(chǎn)權(quán)的公交車、長途客運汽車外的各類車輛、飛行物、水上漂浮物廣告等）；臨時促銷宣傳活動（以實際促銷活動占用的公共場地或物品占壓公共場地面積計算）等。

（二）收費標準：收費標準根據(jù)國家有關(guān)法律法規(guī)制定并經(jīng)縣人民政府批準。各種類型的戶外廣告收費標準如下：

1、沿街門店招牌廣告平面面積在3平方米以內(nèi)（含3平方米）的，暫不征收戶外廣告資源有償使用費；其招牌廣告超過3平方米的，超出部分收費標準為毎平方米毎年50元?！耙坏甓嗯啤钡?，多出部分按該項標準收取戶外廣告資源有償使用費。

2、布幅50元/10天，拱門、氣模毎個毎次300元（時間不超過半個月）。

3、飛行廣告或水上漂浮廣告毎個毎次1000元。

4、落地及柱式、附著式、電子顯示屏、實物模型四種類型廣告收費標準為毎平方米每年100元。

（三）公益廣告按規(guī)定報經(jīng)有關(guān)部門批準后，免收戶外廣告資源有償使用費。

第十二條戶外廣告收入的管理

（一）戶外廣告資源有償經(jīng)營的收入為政府非稅收入，全額繳入財政專戶，納入城建配套資金，實行收支兩條線管理。

（二）收入主要用于城市基礎(chǔ)設(shè)施的維護、管理、建設(shè)，經(jīng)營性戶外廣告有償設(shè)置成本性開支和工作經(jīng)費從該項收入中劃撥。

第十三條違反《*縣利用城市資源設(shè)置戶外廣告管理暫行辦法》（仁府〔*〕48號）和本實施細則設(shè)置戶外廣告的，按暫行規(guī)定第十六條的有關(guān)規(guī)定，由相關(guān)職能部門依法依規(guī)予以查處。

第十四條縣城監(jiān)隊?wèi)?yīng)加強對戶外廣告的日常巡查，對違反城區(qū)規(guī)劃設(shè)置的戶外廣告，依有關(guān)規(guī)定予以查處。

第十五條若設(shè)置的戶外廣告發(fā)生質(zhì)量等安全事故，其廣告人（單位）必須承擔(dān)全部的法律責(zé)任。

第十六條各相關(guān)職能部門及其工作人員，有下列情形之一的，由其上級行政機關(guān)或者監(jiān)察機關(guān)責(zé)令改正，對直接負責(zé)的主管人員和其他直接責(zé)任人員依法給予行政處分，構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任：

（一）對不符合有關(guān)規(guī)定的申請人（單位）發(fā)放《*縣戶外廣告設(shè)置許可證》和《戶外廣告登記證》，或者對符合條件的申請人不予核發(fā)或者未在法定期限內(nèi)核發(fā)《*縣戶外廣告設(shè)置許可證》和《戶外廣告登記證》的；

（二）不依法履行監(jiān)督檢查職責(zé)或者因監(jiān)督不力，造成嚴重后果的；

（三）其他、、的。

第4篇：戶外廣告的類型范文

[關(guān)鍵詞]戶外廣告；集中展示區(qū)；一般展示區(qū)；一般控制區(qū)；嚴格控制

中圖分類號：T695 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2015）19-0393-01

外廣告設(shè)置已在諸多城市的經(jīng)營實踐中進行了廣泛探索，并取得了較好的經(jīng)濟和社會效益。城市主管部門深刻認識到廣告檔次的高低，直接影響著城市形象。戶外廣告作為直接影響視覺感受的城市重要設(shè)施之一，體現(xiàn)著城市的發(fā)展水平和文明程度，是城市文化傳播的重要載體。東部沿海等一些經(jīng)濟發(fā)展較快的城市根據(jù)自己的實際情況制訂了符合自身需求的技術(shù)規(guī)范和實施細則，新鄉(xiāng)市作為中部地區(qū)的地級市之一，最近幾年的城市建設(shè)和發(fā)展取得了較大成就，先后榮獲了“國家衛(wèi)生城市”、“國家園林城市”、“國家森林城市”、“城市綜合實力百強市”、“中國最佳生態(tài)宜居城市”等榮譽稱號，所以吸引了更多的工商企業(yè)落戶生根，因此要求在城區(qū)廣告的商家越來越多，城市主管部門也深刻認識到編制廣告專項規(guī)劃的重要意義。

一、規(guī)劃背景

阜新市是一座因煤而立、因煤而興的煤電之城，具有豐富的礦產(chǎn)及自然資源，改革開放使阜新市的經(jīng)濟文化也得到快速的發(fā)展，已形成了以工業(yè)為基礎(chǔ)，工農(nóng)商綜合發(fā)展的良好態(tài)勢。隨著城市現(xiàn)代化進程的不斷提高，阜新市戶外廣告的發(fā)展也日新月異，得到了長足的發(fā)展。但在發(fā)展的同時也不可避免的出現(xiàn)了了許多問題，如戶外廣告位設(shè)置混亂，廣告材質(zhì)參差不齊，廣告內(nèi)容缺乏創(chuàng)新等，這也是中國許多城市都遇到的問題。

因此，對阜新市的戶外廣告進行一次整體的規(guī)劃設(shè)計，力爭在符合城市實際情況的原則下，合理、有效、超前的將阜新市戶外廣告的品味整體提升，很好的體現(xiàn)一個高速發(fā)展的城市的整體形象。使阜新市的戶外廣告有一個質(zhì)的變化。

二、規(guī)劃內(nèi)容

規(guī)劃范圍包括阜新市主城區(qū)。規(guī)劃所針對的戶外廣告，是指利用公共、自有或者他人所有的建筑物、構(gòu)筑物、場地、空間等設(shè)置的以燈箱、霓虹燈、電子顯示牌（屏）、展示牌等為載體形式的廣告，店招店牌、樓宇銘牌、路牌等交通指引設(shè)施、流動載體廣告和立體造型，利用公共、自有或者他人所有的陣地設(shè)置的彩旗、條幅、氣球、招貼等戶外臨時性設(shè)置的商業(yè)廣告。規(guī)劃在現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上，提出允許設(shè)置的廣告設(shè)施類型和戶外廣告設(shè)施設(shè)置的總體控制要求。在允許設(shè)置的戶外廣告設(shè)施方面，按照控制性要素和指導(dǎo)性要素兩大類來對廣告要素進行具體控制。在圖則中明確表達了各戶外廣告設(shè)施設(shè)置的位置、數(shù)量、尺寸、形式、照明、色彩等控制要素內(nèi)容。

三、規(guī)劃理念

本次規(guī)劃的思路是在現(xiàn)有廣告設(shè)施的基礎(chǔ)之上以梳理為主，進行具體概括為“精簡數(shù)量、壓縮體量、簡化風(fēng)格、精良制作”的規(guī)劃，并持有以下六個理念。

服從整體性：以城市總體規(guī)劃為原則，與各區(qū)域功能定位相呼應(yīng)，符合各功能區(qū)域的實際需求，合理布局。

先進性：結(jié)合國內(nèi)外的最新理念，合理運用先進的廣告形式，使規(guī)劃在較長的時間內(nèi)均具有指導(dǎo)意義，保證在一定時間內(nèi)，城市戶外廣告的發(fā)展具有明確的指導(dǎo)方向。

綜合性：將城市戶外廣告規(guī)劃與城市建筑、公用設(shè)施、道路橋梁、綠化景觀等結(jié)合在一起，綜合考慮，整體布局，使戶外廣告和城市整體環(huán)境成為一個有機的整體。

可實施性：充分考慮城市的實際情況，合理規(guī)劃，合理設(shè)計，以可實施性為前提，不盲目、不激進，根據(jù)城市各區(qū)域的不同情況區(qū)別對待，合理搭配，充分尊重建筑物的原有形態(tài)，保證規(guī)劃的實際效用。

生態(tài)及綠色：保證城市的生態(tài)自然環(huán)境不損壞，是城市戶外廣告發(fā)展的原則，是城市健康發(fā)展的前提。

以人為本：充分考慮不同群體的實際需求，符合人們的審美，并適當(dāng)引導(dǎo)，對城市戶外廣告進行合理、美觀、實用、先進的規(guī)劃設(shè)計。

四、規(guī)劃布局

根據(jù)城市各個區(qū)域及街路的不同特點及需求，城市戶外廣告可分為集中展示區(qū)，一般展示區(qū)，一般控制區(qū)，嚴格控制四個規(guī)劃層次，展示強度逐次降低。

其中，集中展示區(qū)所包含的地方多為阜新市的中心地區(qū)，是城市公共生活的重要場所，是塑造良好城市形象的關(guān)鍵地區(qū)，因此對于此類區(qū)域的戶外廣告設(shè)置應(yīng)有區(qū)別于一般情況的戶外廣告，建議優(yōu)先采用高質(zhì)量，高科技類的戶外廣告，豐富戶外廣告的樣式及變化，同時通過對建筑外立面的改造或整修，通過建筑，綠化和戶外廣告的綜合搭配，提高阜新市的整體形象，加深人們對阜新市的良好印象。

一般展示區(qū)是城市主要的交通道路，是連接城市各個中心區(qū)的交通干道，使展示城市形象的重要節(jié)點。鼓勵使用高科技，高質(zhì)量的戶外廣告形式，建議采用具有獨特設(shè)計的道路廣告。

嚴格控制區(qū)是城市最重要的交通干線，是城市形象最重要的體現(xiàn)，現(xiàn)有道路寬闊，有豐富的綠化景觀，是城市景觀大道。因此，在此區(qū)域內(nèi)，嚴格控制商業(yè)廣告的設(shè)置。道路兩側(cè)可少量設(shè)置臨時性公益廣告，可于道路兩側(cè)綠化帶內(nèi)設(shè)置造型統(tǒng)一形式新穎的立牌廣告，間距400米。

一般控制區(qū)是城市除其它三區(qū)外所有區(qū)域。此規(guī)劃區(qū)域是市民日常生活的主要場所，可根據(jù)實際需求設(shè)置不同檔次的戶外廣告，以適宜人們需求為準。但應(yīng)確保戶外廣告的質(zhì)量。

五、廣告設(shè)置要求

規(guī)劃從城市空間的視角來確定戶外廣告的設(shè)置位置，對戶外廣告之于城市景觀的塑造功能予以充分的發(fā)掘利用，強化了城市空間的整體性、層次性和多樣化。首先，是對主城區(qū)商圈節(jié)點進行視線分析，按照設(shè)置位置進行分類處理。

底層入口：重點整治建筑入口處的廣告設(shè)施，以突出建筑入口為原則，除了現(xiàn)有櫥窗外，其他部分不再設(shè)置固定廣告。多層墻面（2～8層）：對現(xiàn)有多層商業(yè)建筑的墻面廣告進行整理，廣告設(shè)施的大小和設(shè)施的位置要與建筑立面構(gòu)圖相協(xié)調(diào)。多層樓頂面（6～8層）：在現(xiàn)有多層商業(yè)建筑頂部構(gòu)建相互呼應(yīng)的廣告展示層面，加強商業(yè)中心節(jié)點廣告系統(tǒng)的整體性，并且以LED類型的動態(tài)展示版面為主，增加商業(yè)中心的氛圍和景觀活力；同時對現(xiàn)存與建筑不協(xié)調(diào)的廣告進行梳理，在不減少廣告設(shè)施數(shù)量的前提下適當(dāng)改變設(shè)施位置或設(shè)施體量。高層墻面（8～18層）：這個高度的廣告經(jīng)濟價值較低，且過多設(shè)置會導(dǎo)致雜亂的負面效應(yīng)，嚴格控制廣告設(shè)施。高層樓頂面（18層以上）不得設(shè)置任何形式的廣告設(shè)施。其二，是通過視線分析，發(fā)掘各路段的廣告重點展示區(qū)間。廣告展示高度的發(fā)掘：選用舒適視角，通過人行和車行兩種不同的行進方式進行視線分析，這兩種不同行進方式的重疊視角范圍即廣告重點展示高度。而不同的道路寬度和交通方式是主要影響廣告設(shè)置高度的因素。如：人民大街道路較寬，分析時應(yīng)當(dāng)考慮中央綠化帶高大喬木對視線的遮擋。廣告展示位置的發(fā)掘：在行進過程中，尤其是車輛，是一個動態(tài)的、有角度的、非垂直于道路的動態(tài)過程。因此，視線分析還要結(jié)合動態(tài)行進的方向、車流量，根據(jù)場地、建筑形態(tài)等條件，從而發(fā)掘有價值的廣告展示位置。

第5篇：戶外廣告的類型范文

關(guān)鍵詞:戶外廣告景觀,城市景觀,景觀意識,發(fā)展建議

一、現(xiàn)代城市戶外廣告景觀的內(nèi)涵

城市戶外廣告，歷經(jīng)了數(shù)千年的發(fā)展和演變,已成為現(xiàn)代城市景觀不可分割的一部分。

城市戶外廣告景觀是城區(qū)特定范圍戶外廣告各要素空間組合成廣告景物實體（如櫥窗、電子顯示屏、霓虹燈招牌、店面招貼）視覺形象給人的觀賞印記，是涉及多元關(guān)系，集科學(xué)、藝術(shù)、工程技術(shù)于一體的綜合藝術(shù)。

現(xiàn)代城市戶外廣告景觀可以根據(jù)不同的標準分為目標對象類、媒介類、時間安排類、表達論述類、涵蓋地區(qū)類等多種類型，和城市色彩、城市雕塑、城市綠化、城市建筑物、城市設(shè)施等城市景觀元素組成城市微觀景觀。

在城市景觀中,戶外廣告景觀與建筑、交通、綠化等城市景觀系統(tǒng)并置,共同形成城市的地域空間和視覺界面?，F(xiàn)代城市戶外廣告景觀是城市信息系統(tǒng)、城市視覺環(huán)境系統(tǒng)、城市形象系統(tǒng)的重要組成部分,是城市的識別坐標之一。戶外廣告具有歷史文化性、地域差異性、人工可塑性、效益雙重性、層次包容性、時間有限性等景觀特征，是城市歷史文脈演進的積淀，是現(xiàn)代城市設(shè)計、城市建設(shè)的必然。

二、國內(nèi)的城市戶外廣告景觀現(xiàn)狀

我國城市的戶外廣告現(xiàn)狀面臨的主要問題概括有：

（1）戶外廣告與城市建筑環(huán)境的協(xié)調(diào)性差

我國的大部分城市建設(shè)缺少對戶外廣告的規(guī)劃，戶外廣告往往是后期添加到建筑或其他景觀上的，如在建筑的立面或頂部安置廣告牌，屢屢出現(xiàn)破壞建筑造型和結(jié)構(gòu)的雜亂現(xiàn)象，有些臨街建筑，完全被廣告畫面所占據(jù),建筑物的采光、通風(fēng)等使用功能喪失，建筑藝術(shù)受到破壞，建筑物成為戶外廣告的附庸品。

（2）擾亂了景觀的秩序

城市建筑所形成的“天際線”是現(xiàn)代城市景觀的重要特點，混亂的建筑樓頂廣告使得優(yōu)美的天際線蕩然無存。另外，戶外廣告不適宜的比例和尺度關(guān)系，視覺信息過多過濫等也造成了景觀秩序的混亂，給人們帶來了沉重的視覺負擔(dān)。

（4）城市戶外廣告與城市色彩的問題

城市色彩是一個集中的、完整的城市色彩環(huán)境系統(tǒng)，包括城市色彩的構(gòu)筑環(huán)境和城市色彩的象征環(huán)境。城市戶外廣告既影響了城市的總體色彩，又是城市硬質(zhì)景觀色彩構(gòu)成元素。很多城市戶外廣告缺乏系統(tǒng)理論指導(dǎo)，沒有色彩規(guī)劃， 亂七八糟缺乏主體色調(diào)，局部色彩零散媚俗，色彩污染分散了行人與司機的視覺注意力，易誘發(fā)交通事故。

（5）破壞了城市的生態(tài)景觀

為了商業(yè)街戶外廣告亮化，不惜砍伐道路兩旁的樹木，破壞城市的綠化；廣告牌遮擋建筑物內(nèi)的采光；在居住區(qū)設(shè)置夜間發(fā)光的戶外廣告造成光污染等，這些行為都將導(dǎo)致城市生態(tài)環(huán)境的惡化。

三、城市戶外廣告景觀規(guī)劃

（1）戶外廣告景觀設(shè)計指導(dǎo)原則

戶外廣告的發(fā)展顯示其不可避免地大面積地影響城市景觀，形成了對城市景觀的再創(chuàng)造，這二次創(chuàng)造的結(jié)果應(yīng)該建立在專業(yè)人員有意識的景觀規(guī)劃設(shè)計的基礎(chǔ)上。

1）整體協(xié)調(diào)性

戶外廣告?zhèn)€體的表現(xiàn)牽動的是整個視覺鏈上所有要素，表現(xiàn)為在戶外廣告各視覺要素設(shè)計上，其具體方案應(yīng)建立在實地環(huán)境的考察基礎(chǔ)上。 戶外廣告的色彩要素設(shè)計應(yīng)本著適度對比、整體調(diào)和的原則，兼顧周圍環(huán)境色彩及城市色彩規(guī)劃要求。如巴黎出于對城市色彩的強制性保護，色彩管理部門規(guī)定限制建筑物二層以上設(shè)置店招和廣告，即使有也要采用與建筑相類似的色彩；一些全球連鎖機構(gòu)的店招不惜被要求調(diào)整一部分企業(yè)標準色以適應(yīng)城市景觀的要求。

2）個性特色

個性特色要求戶外廣告賦予城市景觀吸引力，使得城市特色更加鮮明、具有識別性。

戶外廣告從表現(xiàn)形式上應(yīng)求簡、求變、求新。首先造型要簡潔流暢，畫面中盡量避免需長時間閱讀的文字信息，多采用直觀完整的圖形，避免復(fù)雜的圖文編排。

戶外廣告的個性化意識還體現(xiàn)在對當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕L(fēng)格的表達和傳遞。通常，城市的景觀風(fēng)格與其內(nèi)在的文化性格應(yīng)是統(tǒng)一的，這樣才能獲得對內(nèi)的“自我認同”以及對外的“身份識別”。

3）人性化

戶外廣告的尺度、色彩等有意識設(shè)計能夠改變?nèi)说囊曈X體驗，而現(xiàn)代多媒體技術(shù)手段運用于戶外廣告在一定程度上影響著人們戶外的生活方式。對人性化設(shè)計的關(guān)注體現(xiàn)在空間的尺度性把握，強調(diào)設(shè)計的場所體驗，在戶外廣告設(shè)計中，通過一些視覺手法的運用，能夠改善空間的狀況，創(chuàng)造適宜的尺度感，給人更為理想的場所體驗。

戶外廣告景觀的人性化設(shè)計關(guān)注的是能夠使戶外廣告得到人們的主動認同和接受，人們在戶外廣告所營造的場所內(nèi)找到某種定位，使人對場所產(chǎn)生歸屬感，人與景觀真正融為一體。

（2）城市戶外廣告景觀的發(fā)展與規(guī)劃建議

戶外廣告要在城市景觀規(guī)劃控制的前提下進行,無論密度、色彩,還是形態(tài)，內(nèi)涵等方面,都要與城市環(huán)境相和諧,符合與城市整體視覺景觀的“主從關(guān)系”。

1.合理控制密度

戶外廣告應(yīng)疏密有序、錯落有致。例如,在交通要道區(qū)域,密度不易過大,可以擺放內(nèi)容簡練、引人注目的廣告牌,便于人們流動觀瞻;商業(yè)中心區(qū)域設(shè)置密度較大的戶外廣告時,要充分考慮與周圍環(huán)境的協(xié)調(diào),戶外廣告設(shè)置內(nèi)容與密度應(yīng)根據(jù)周邊職能部門的特點來具體考慮。

2.合理控制色彩

每個城市都有屬于自己的城市色彩,城市色彩環(huán)境系統(tǒng)包括由城市建筑構(gòu)成的具象色彩環(huán)境和由地域、歷史、民俗等城市意象元素構(gòu)成的抽象色彩環(huán)境。城市戶外廣告應(yīng)該與城市建筑色彩相統(tǒng)一,同時應(yīng)該承擔(dān)傳播城市意象色彩的任務(wù)。戶外廣告的色彩控制主要體現(xiàn)在對戶外廣告主色調(diào)的選擇上,如何從城市固有的色彩體系中尋找靈感,并對此作時代性的表述是戶外廣告對色彩進行規(guī)劃的重要思路。

3.合理控制形態(tài)

對戶外廣告的造型而言,戶外廣告可仿古,可現(xiàn)代,可具象,也可抽象,但它必須具備與環(huán)境融合,并能兼顧媒體的經(jīng)濟性和有效性。戶外廣告之間的群體組合控制則更復(fù)雜,強調(diào)了廣告之間、媒體物與建筑物之間、媒體物與街道環(huán)境之間的組合。對戶外廣告景觀形態(tài)的控制,是整個視覺環(huán)境整合的必要工作。

4.合理控制內(nèi)涵

城市戶外廣告景觀應(yīng)該與城市特有的地域文化、歷史、民俗、建筑風(fēng)格等融為一體。我們應(yīng)從城市美學(xué)、城市景觀學(xué)的角度出發(fā),進行多層面綜合分析,從而提出戶外廣告景觀設(shè)計的對策。針對不同區(qū)域的功能特征，文化內(nèi)涵對廣告內(nèi)涵及特色進行綜合控制。

四、結(jié)語

戶外廣告景觀設(shè)計對城市景觀的發(fā)展產(chǎn)生著重大影響。戶外廣告設(shè)計中應(yīng)立足于使戶外廣告景觀朝著有利于城市形象的提升和城市景觀質(zhì)量的提高方向發(fā)展，體現(xiàn)出城市的氣質(zhì)、文化及內(nèi)在精神，以求達到商業(yè)價值和人文價值的高度統(tǒng)一，使城市真正成為體現(xiàn)人們理想和期望的生活棲息地。

參考文獻:

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[2]何修猛.現(xiàn)代廣告學(xué)

[3]劉濱誼.現(xiàn)代城市規(guī)劃設(shè)計

第6篇：戶外廣告的類型范文

它是城市環(huán)境景觀的重要組成部分。戶外廣告設(shè)置得好，有助于美化城市容貌，提升城市形象，設(shè)置不當(dāng)，則會損害城市形象。如何規(guī)范管理好城市戶外廣告已成為城市管理工作的一個重要內(nèi)容，也是一大難題。近年來，*城市管理部門通過不斷的改革創(chuàng)新，大膽實踐，走出了具有*特色的戶外廣告管理新路子，使戶外廣告管理逐步走上了規(guī)范化、制度化、法制化和科學(xué)化的軌道。戶外廣告正成為*市區(qū)一道亮麗的風(fēng)景線。

一是確立規(guī)劃先行理念，注重源頭管理控制。*市區(qū)主要道路、重點區(qū)域和標志建筑曾一度被雜亂無序的各類戶外廣告牌匾占領(lǐng)，嚴重損害了城市的形象。這種混亂狀態(tài)癥結(jié)的核心是當(dāng)時在戶外廣告日常管理中缺乏適應(yīng)城市發(fā)展規(guī)劃的要求，具有前瞻性和指導(dǎo)性的管理依據(jù)和體制。為適應(yīng)城市發(fā)展要求，提高設(shè)置管理水平，我們在日常管理中探索引入規(guī)劃管理的理念，根據(jù)城市規(guī)劃中對區(qū)域的劃分，立足于區(qū)域性的整體構(gòu)想，邀請專家編制戶外廣告設(shè)置專項規(guī)劃；理順日常管理體制，從源頭進行規(guī)劃控制和統(tǒng)一管理，使日常管理工作做到有法可依，有章可循。一是編制總體設(shè)置規(guī)劃。早在20*年初，我們聘請專家、教授在全省率先編制了《*市市區(qū)戶外廣告設(shè)置規(guī)劃》，并通過了由國內(nèi)業(yè)內(nèi)知名專家、教授組成的專家組的評審，報請市政府審批同意實施。規(guī)劃從城市功能定位、城市空間布局、景觀特點要求，確定城市各區(qū)域、重要道路、重要節(jié)點戶外廣告的整體定位，確定了城市戶外廣告設(shè)置的總體要求，對廣告密度、色彩、形態(tài)、造型、亮度進行規(guī)劃要求。后又陸續(xù)出臺市區(qū)12條主要道路戶外廣告設(shè)置詳規(guī)，明確道路、綠化帶、沿街建筑物、街道設(shè)施等戶外廣告、店招店牌的具體布局、色調(diào)、數(shù)量、體量、形式和高度。凡不符合總體規(guī)劃的，一律分期分批拆除，不再新建或改造。二是嚴格控制新建設(shè)施。市政府明確，城管部門是戶外廣告設(shè)置管理的綜合部門，并將城管部門列為市規(guī)劃委員會成員單位，及時參加沿街新規(guī)劃建設(shè)項目方案評審，提出市容管理方面尤其是戶外廣告牌匾設(shè)置的具體要求，包括建筑物空間廣告標識的安排和限定，從而實現(xiàn)了建筑設(shè)施戶外廣告設(shè)置的源頭規(guī)劃控制。三是出臺專項管理辦法。

結(jié)合市區(qū)戶外廣告設(shè)置與管理的實際情況，20*年6月，提請市政府出臺了《*市戶外廣告管理辦法》，調(diào)整理順了戶外廣告管理體制，在明確城管部門綜合管理戶外廣告的同時，明確了規(guī)劃、建設(shè)、工商等部門的相關(guān)職責(zé)，有效解決戶外廣告多頭管理、職責(zé)交叉等管理體制機制矛盾。

二是規(guī)范許可操作流程，健全完善技術(shù)標準。戶外廣告設(shè)置的地點、規(guī)格、材質(zhì)、圖案、形式，直接影響戶外廣告牌匾設(shè)置水準，也是城管部門在日常市容管理和行政許可中難以把握的重要因素。如果僅憑主觀認識或依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)管理，具體指導(dǎo)實踐又顯得蒼白無力，迫切需要健全完善具體針對廣告媒體設(shè)置、造型、畫面材質(zhì)、燈光照度等方面的技術(shù)標準和日常管理要求，為日常各種類型戶外廣告的設(shè)置行為提供指導(dǎo)性依據(jù)。一是修訂完善設(shè)置技術(shù)規(guī)定。早在20*年6月，我局聯(lián)合規(guī)劃局首次出臺了《*市市區(qū)戶外廣告設(shè)置技術(shù)規(guī)定》，2009年2月，我們結(jié)合幾年工作的實踐總結(jié)，對該規(guī)定又進行了修改完善補充出臺了《市區(qū)店招門牌設(shè)置技術(shù)標準》。技術(shù)規(guī)定對戶外廣告的位置、規(guī)格、材質(zhì)、畫面、色調(diào)、亮化等技術(shù)參數(shù)進行嚴格規(guī)定，強調(diào)材質(zhì)上要采用不銹鋼、彩鋼、亞克力板，燈光大多采用射燈、泛光燈、led光源等，使廣大業(yè)主和戶外廣告從業(yè)人員對具體的設(shè)置行為更具有針對性、操作性和參照性。同時鼓勵和扶持廣告公司使用新工藝、新技術(shù)，促使我市戶外廣告設(shè)置與城市文化特色和市容環(huán)境相協(xié)調(diào)，確保戶外廣告成為城市環(huán)境的靚麗風(fēng)景線。二是優(yōu)化許可服務(wù)機制。加強行政服務(wù)處室人員教育培訓(xùn)，強化對市區(qū)戶外廣告及標牌、標識設(shè)置審批業(yè)務(wù)知識的學(xué)習(xí)、調(diào)研，制作樣板模本，提升設(shè)計指導(dǎo)能力。優(yōu)化審批服務(wù)流程，明確戶外廣告及標牌、標識設(shè)置項目中屬全國統(tǒng)一標識的店招門牌和符合設(shè)置標準要求的店招門牌為即辦件，其他的許可辦理時限也能快則快，最長不超過5個工作日。同時，積極推廣項目網(wǎng)上預(yù)審，不斷提高項目審批服務(wù)效率，對一些新設(shè)廣告的業(yè)主，轄區(qū)執(zhí)法隊員積極做好審批辦理手續(xù)宣傳工作，幫助準確把握廣告設(shè)置的技術(shù)要領(lǐng)和注意事項，從而進一步擴展服務(wù)功能，提升服務(wù)水平。城管行政許可窗口連續(xù)5年被評為紅旗窗口，20*年，獲省級

“青年文明號”稱號。三是建立安全監(jiān)督管理制度。戶外廣告是設(shè)置在戶外公共空間的臨時構(gòu)筑物，其設(shè)置應(yīng)不影響公共交通、公共安全、市政公用設(shè)施使用和市民日常生活，其安全性也顯得更為重要。作為綜合管理部門，我們探索出臺了《*市市區(qū)戶外廣告設(shè)施安全管理試行辦法》，在戶外廣告設(shè)施安全管理上進行了有益的探索。對戶外廣告設(shè)施的設(shè)計、用材、施工、安檢、日常維護及安全責(zé)任作了明確的規(guī)定。在行政許可工作中實行“戶外廣告設(shè)置安全承諾”制度，要求戶外廣告業(yè)主必須對其大型戶外廣告設(shè)施進行安全檢測，在安檢合格期內(nèi)廣告，從而在源頭上有效地消除了市區(qū)戶外廣告設(shè)施的安全隱患。

第7篇：戶外廣告的類型范文

1戶外廣告與城市環(huán)境要素之間的關(guān)系

1.1對城市環(huán)境要素的分析

城市環(huán)境可以分為自然環(huán)境和人工環(huán)境兩個方面.其中自然環(huán)境要素主要是指自然合成的一些風(fēng)景，例如名山大川、湖泊海洋、名木古樹等.人工環(huán)境要素主要有建筑構(gòu)筑物、廣場、文化遺址、園林綠化、文物古跡等.戶外廣告同時也屬于一種人工環(huán)境要素.這種人工環(huán)境要素融入了城市的三個重要的系統(tǒng)，是城市視覺環(huán)境、信息、形象系統(tǒng)的重要組成部分，在城市建設(shè)中具有著非常重要的作用.

1.2對戶外廣告的解析

戶外廣告不僅僅是一種特定的廣告形式，而是依附在戶外建筑、構(gòu)筑物，城市道路、公園廣場等市政設(shè)施、公共交通運輸工具及其它戶外載體，以多種形式表現(xiàn)的一種傳播信息的媒介.簡單來說，就是設(shè)置在房屋外的所有宣傳廣告形式.最常見的有商場樓頂?shù)膽敉鈴V告牌、LED電子顯示屏、商店的櫥窗、霓虹燈、燈箱、麥當(dāng)勞門口的實物模型人偶等，包括戶外商業(yè)廣告與公益廣告.隨著經(jīng)濟的發(fā)展與技術(shù)的不斷變革，筆者就戶外廣告與其它傳播媒介及形式進行了對比：戶外廣告在廣告?zhèn)鞑バЧV告展示形式、受眾的接受度等方面已經(jīng)逐步從其他傳播媒介脫穎而出.其廣告的強制性是形成其迅猛發(fā)展的主要原因.受眾群體只要存在于城市環(huán)境中，必然會受到戶外廣告帶來的信息覆蓋.其它傳播媒介受到時間、空間、材質(zhì)等因素的制約，逐步的失去了原有的傳播效率.其次，由于科技的發(fā)展，創(chuàng)造出來的許多新型聲、光、電設(shè)備及材質(zhì)，都可以有效的使用在戶外廣告上，從而使得戶外廣告更加的有趣和生動，更加吸引受眾群體的眼球.如果說印刷廣告和電視廣告在平面上用線條、色彩、光影和圖案打動人，那么戶外廣告的藝術(shù)特色則是在三維空間上用立體來說話.立體的廣告藝術(shù)必然要結(jié)合城市的文化、自身材質(zhì)及承載體的特殊結(jié)構(gòu)等外在環(huán)境要素統(tǒng)籌規(guī)劃后才能制作出完整的戶外廣告.

1.3戶外廣告與城市環(huán)境要素的關(guān)系

戶外廣告所利用的是城市的空間資源，因此戶外廣告與城市環(huán)境要素存在三種關(guān)系：第一種，依附關(guān)系.戶外廣告依附于城市自然景觀或人造建筑上，例如，城市高層建筑物上的霓虹燈、LED顯示屏等.第二種，強化關(guān)系.在一些特定的地點，需要戶外廣告將需要的環(huán)境氛圍強化.如北京天安門廣場上的大型雕塑和慶典節(jié)日期間各種類型的戶外廣告，強化了北京天安門作為中國的政治文化中心的神圣與肅穆、親切而又溫暖的環(huán)境.第三種，美化關(guān)系.現(xiàn)代城市的鋼筋水泥叢林中，需要有不同風(fēng)格的戶外廣告來點綴和襯托，它給城市帶來不一樣的人文氣息.戶外廣告美化了現(xiàn)代城市環(huán)境要素.

2戶外廣告與城市環(huán)境要素融合的必要性

據(jù)相關(guān)針對統(tǒng)計戶外廣告的統(tǒng)計，現(xiàn)代城市人每天有5-6個小時用于戶外的生活或工作，這大大的超過了與其他所有媒體接觸的時間.加上我國目前的城市化進程速度的加快，戶外廣告必然會影響到越來越多的人.因此研究并解決戶外廣告與環(huán)境要素的融合是非常必要并且急迫的.戶外廣告是城市環(huán)境的一部分，在沒有融入城市其他環(huán)境要素的時候，它是無法單獨形成美感的.在設(shè)置戶外廣告的同時，必須要兼顧其城市環(huán)境才能突出其個性特點，形成廣告的差異化競爭力.正如大家所知道的,高品質(zhì)的戶外廣告的確可以成為城市一道亮麗的風(fēng)景線，對城市經(jīng)濟的推動和城市形象的展現(xiàn)貢獻巨大，但是設(shè)計水平低下與無序設(shè)置的戶外廣告是城市環(huán)境和對外形象的破壞者之一，對城市經(jīng)濟建設(shè)與發(fā)展形成阻力和制約.戶外廣告的的設(shè)置都是在城市空間的公共區(qū)域，目前絕大多數(shù)的城市地區(qū)僅僅以受眾群體多少作為設(shè)置戶外廣告的唯一標準，設(shè)置過大過密,形成了戶外廣告設(shè)置與城市文化、街道特色、建筑景觀等人文環(huán)境不協(xié)調(diào).特別是設(shè)計低劣的廣告存在著視覺傳達不明確、燈光不和諧、文化品位低下、安裝依附過于突兀等問題，這些都會造成嚴重的視覺環(huán)境污染和人文環(huán)境的破壞，也帶來了環(huán)境安全的隱患.針對這樣的問題，不少城市的政府部門對一些重要地段的戶外廣告定期進行清理整頓，并出臺了《城市戶外廣告設(shè)置管理條例》以及《城市市容管理條例》,這些都對改善戶外廣告無序設(shè)置帶來的負面影響起到一定緩解作用.用好戶外廣告是需要有效的管理配合與專業(yè)的把控能力，在獲取經(jīng)濟效益的同時又不以環(huán)境條件為代價的.強調(diào)戶外廣告的社會效益，將戶外廣告作為城市對外展示的一部分.為了戶外廣告及媒體行業(yè)的健康發(fā)展，不能對戶外廣告進行簡單粗暴的行政干預(yù)和突擊性強制措施.戶外廣告在我國的飛速發(fā)展已經(jīng)到了需要重新思考其功能和定位的階段了，戶外廣告與城市環(huán)境的融合與否影響到整個城市環(huán)境的優(yōu)劣.這樣也就導(dǎo)致對戶外廣告的設(shè)置規(guī)劃、設(shè)計、形式等方面有了更高的要求.做到戶外廣告與建筑、景觀、歷史文化的融合讓原先單一的廣告形式注入了新的生命力并能夠放大其周邊城市其他環(huán)境要素的特征，形成富有視覺、聽覺、觸覺上的震撼效果，也美化了城市本身.研究戶外廣告與城市環(huán)境要素的融合能使其具備獨特的藝術(shù)魅力，讓城市中無處不在的戶外廣告同時具備商業(yè)與藝術(shù)雙重功能，給受眾帶來美好的享受，成為對外展示城市形象的窗口，提升城市的對外形象.戶外廣告與環(huán)境要素的完美融合，有益于廣告受眾信息的接收，活躍街區(qū)氛圍.反之，如果任其隨意發(fā)展，勢必會破壞城市景觀和自然風(fēng)景.歐洲的一些發(fā)達國家例如德國，早已將戶外廣告作為城市整體環(huán)境的重要組成部分，對于戶外廣告和戶外展示都給我們非常大的借鑒作用.其在規(guī)劃時就導(dǎo)入戶外廣告設(shè)計理念，既寬敞又有明確的功能劃分.例如裝置一些不遮擋視線的玻璃展示廣告亭，內(nèi)部陳列精美商品，白天配合明亮的日光，晚上配以燈光照明對商品通宵作展示，利用燈光和色彩的渲染，增加立體感，展示在戶外各個規(guī)劃好的適合區(qū)域中，白天不影響行人視線，晚上又可以作為道路亮化，加上與獨具特色的民族歷史文化相結(jié)合讓人不但不會產(chǎn)生對灌輸式廣告厭惡的感覺，反而會給人引人入勝的感覺，使街道成為一道靚麗的城市風(fēng)景線.

3西方主要發(fā)達國際戶外廣告與城市環(huán)境要素融合的研究成果

歐洲及西方主要發(fā)達國家在18世紀60年代爆發(fā)了第一次工業(yè)革命后,機器制造逐步替代了手工生產(chǎn),生產(chǎn)效率急速提升,很多商品開始從賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場，各類形式的產(chǎn)品廣告也逐步發(fā)展起來.因此，一些西方老牌發(fā)達國家的戶外廣告出現(xiàn)的時間大大的早于國內(nèi)，并在長期實踐和管理中積累了豐富的經(jīng)驗.通過觀察，主要在以下三個方面較好的體現(xiàn)出與城市環(huán)境要素融合的特點.

3.1戶外廣告的形式與城市環(huán)境要素的融合：

隨著科學(xué)的進步帶來了戶外廣告形式的多樣化發(fā)展，從而更能夠有效的兼顧其它環(huán)境要素的需求.但是在戶外廣告形式的多樣化發(fā)展進步的同時，必須要注重合理的規(guī)劃設(shè)計，在特定的環(huán)境空間內(nèi)需要有和諧的視覺形式，如果組合的不合理，會混亂整個周邊環(huán)境的視覺感官，產(chǎn)生突兀的視覺效果.美國紐約“時代廣場（TimesSquare）”，是世界上最著名的現(xiàn)代經(jīng)濟、文化、商業(yè)、金融中心，在這里體現(xiàn)了戶外廣告與其依附建筑的完美融合.可以看出，在戶外廣告設(shè)置的時候，是人為的將周邊建筑作為區(qū)域內(nèi)的主基調(diào)，然后再利用戶外廣告對周邊建筑和環(huán)境進行烘托.特別是圓柱型的NASDAQ巨型電子顯示屏，有節(jié)奏的閃現(xiàn)出各類設(shè)計優(yōu)美的動態(tài)廣告，體現(xiàn)出戶外廣告的商業(yè)與現(xiàn)代科技表現(xiàn)手法完美的融合，使得它成為紐約乃至整個美國的標志性建筑.

3.2戶外廣告的廣告內(nèi)容與城市環(huán)境要素的融合

很多廣告管理者和廣告從業(yè)人員認為戶外廣告的廣告內(nèi)容與環(huán)境要素的融合是以戶外廣告數(shù)量多寡來界定的.其實廣告內(nèi)容所傳達的信息和設(shè)計創(chuàng)意的不合理才是影響與其周邊環(huán)境要素融合的主要因素.19世紀末期，日本的廣告產(chǎn)業(yè)迅速崛起，在2010年已成為僅次于美國的廣告?zhèn)鞑ギa(chǎn)業(yè)大國.因此日本是我們非常重要的學(xué)習(xí)和借鑒的對象.日本在戶外廣告的設(shè)計和管理不同于其他國家的地區(qū)，特別是對所傳達的內(nèi)容和訴求上進行了有效的約束.在日本東京，戶外廣告的內(nèi)容主要是利用傳統(tǒng)的民族圖案表現(xiàn)，加上特殊的傳統(tǒng)工藝表現(xiàn)手法形成與日本街區(qū)環(huán)境要素融合的特征，從而現(xiàn)在我們才能看到日本的戶外廣告極具民族特色，形成了獨特的日本味，提升了日本戶外廣告與其他國家的差異化競爭力.

3.3戶外廣告的色彩與城市環(huán)境要素的融合

人類感知色彩并開始研究的時間雖長，但是色彩對人視覺和心理的影響所產(chǎn)生的效應(yīng)研究并不是很成熟.我們目前對色彩只能從一般的好惡進行判斷，從而發(fā)現(xiàn)戶外廣告的色彩對區(qū)域環(huán)境的影響.法國巴黎的是世界著名的藝術(shù)之都，城市中的每一處、每一個點點滴滴都散發(fā)著藝術(shù)氣息.其中最著名的香舍麗榭大道，更是色彩藝術(shù)與環(huán)境融合的典范.例如在門前招牌上對色彩進行色調(diào)的控制，從而避免了視覺上的沖擊，緩和了周邊區(qū)域內(nèi)的視覺突兀感；在夜間將戶外廣告的霓虹燈控制在一個色彩調(diào)性上，對某種色彩控制其面積比例，使之對周邊環(huán)境要素影響最小化.

4中國的戶外廣告與城市環(huán)境要素融合的典范

4.1上海徐家匯廣場

在上海五條交通干道匯集處，徐家匯廣場的重要性不言而喻.其中就有中國百貨類銷售額最高的百貨大樓和其他各個業(yè)態(tài)的商業(yè)體，但是無一個主題商業(yè)展示面，加上兩個約18米高的地鐵出風(fēng)口，導(dǎo)致了這個區(qū)域商業(yè)方向性不明確、商業(yè)氛圍不足的缺點.根據(jù)這樣的客觀條件，上海市政府組織了多位專家評審，目的是將原來的松散的商業(yè)環(huán)境和建筑向一個方位收攏，最終形成類似于紐約時代廣場的商業(yè)街區(qū).最后在多次設(shè)計規(guī)劃和修改方案中，選定了建造一個約600㎡的巨型廣告體.建成后，通過這個大型的戶外廣告，構(gòu)建了徐家匯廣場區(qū)域空間的主要視覺主體，以強大的視覺沖擊減弱并協(xié)調(diào)了原先徐家匯廣場先前松散的商業(yè)環(huán)境，解決了前期商業(yè)街區(qū)主題性不明確，沒有時代科技感的問題.

4.2武漢金融大道

武漢市有條著名的街區(qū)，原先建成后命名為“建設(shè)大道”，現(xiàn)在因為全國主要的大型金融機構(gòu)如中國銀行、工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、交通銀行、中國人壽、中國平安等的進駐，現(xiàn)在人們已習(xí)慣性的稱這條街區(qū)以及周邊地區(qū)為“金融大道”.在這里，戶外廣告除了以店招形式表現(xiàn)外，大道兩邊的綠化帶內(nèi)所設(shè)置的廣告牌都是以雙面圓形展示的.其中一面為各個銀行對外展示的標識，另一面是各個國家流通較為廣泛的硬幣圖案設(shè)計.這樣的戶外廣告集群，不僅僅在表現(xiàn)形式上有其獨特的一面，極其富有設(shè)計色彩，而且與周邊環(huán)境要素相融合，使得廣告價值與美感同時得到體現(xiàn).

5解決戶外廣告與城市環(huán)境要素融合的途徑

5.1健全行政法律管理體系

目前我國針對戶外廣告的管理一直停留在依靠各地政府開展的特別規(guī)章進行管理.由于各地的管理水平和管理人員的不同，各地出現(xiàn)并一直存在一些不合理或不合時宜的管理辦法.目前所產(chǎn)生的大量制作工藝低下、破壞周邊環(huán)境的戶外廣告，就是因為沒有明確的戶外廣告相關(guān)法律法規(guī)約束而導(dǎo)致的，所以說我國的戶外廣告管理還未能順應(yīng)目前廣告業(yè)迅猛發(fā)展的時代腳步，建立完善戶外廣告法律法規(guī)迫在眉睫.首先，應(yīng)對現(xiàn)有的《廣告法》進行完善，主要是對戶外廣告一些原則性常識規(guī)定進行補充.其中包括戶外廣告禁止設(shè)置區(qū)域規(guī)定、規(guī)劃與建設(shè)的制定管理主體、公共設(shè)施和其他戶外資源廣告招標方式、明確地方政府相關(guān)權(quán)限等.其次，建議制定全國統(tǒng)一的戶外廣告管理辦法，該辦法必須要有實際操作性，例如戶外廣告管理部門的確定、各項設(shè)置及規(guī)劃的程序流程、戶外廣告的產(chǎn)權(quán)歸屬等等，都需要在此管理辦法中明確.再次，地方政府在需要依據(jù)實際情況而制定適宜地區(qū)的管理辦法，必須在規(guī)定的法律權(quán)限內(nèi)結(jié)合當(dāng)?shù)夭煌谄渌貐^(qū)的實際狀況，做好有利于戶外廣告有序發(fā)展的規(guī)章制定，在區(qū)域管理上做到細節(jié)化管理.要讓戶外廣告與城市文化或城市環(huán)境要素完美結(jié)合，運用行政管理手段和提高戶外廣告從業(yè)單位業(yè)務(wù)素質(zhì)相結(jié)合的方式，必然會產(chǎn)生沖突.站在行政管理單位的立場來解決問題，是從市政規(guī)劃、安全及廣告內(nèi)容方面進行審核.這樣勢必會導(dǎo)致對于一些標新立異、創(chuàng)意高超的戶外廣告有天然的排斥性，制約戶外廣告的表現(xiàn)形式.廣告從業(yè)單位的業(yè)務(wù)素質(zhì)提高，雖然能提升戶外廣告的藝術(shù)性、經(jīng)濟價值及廣告效應(yīng)，但由于戶外廣告的表現(xiàn)形式多樣，廣告材質(zhì)繁多，很難有統(tǒng)一的執(zhí)行標準.在實際推行過程中，兩個部門不僅不能相互促進，反而形成了相互的制約關(guān)系.為了使兩個部門之間協(xié)作順暢，共同使戶外廣告與環(huán)境要素完美結(jié)合，應(yīng)做出細化廣告形式的管理辦法，避免在戶外廣告設(shè)置和設(shè)計上出現(xiàn)盲點.因此建議：區(qū)域管理細化可分為三個區(qū)域：絕對控制區(qū)，包括歷史名城、古城極具特色的歷史人文景觀區(qū)域和綠色生態(tài)景觀.在這樣的區(qū)域內(nèi)必須要對立意不高的純商業(yè)廣告堅決杜絕,并禁止在古民居、名宿上設(shè)置各類戶外廣告；對過于現(xiàn)代化的新型材料如LED、霓虹燈等進行顏色和樣式的約束，只允許采用店招、牌匾等.適度控制區(qū)，包括城市商業(yè)中心區(qū)和新興商貿(mào)中心區(qū).在這些商業(yè)繁華和商業(yè)集群地區(qū)需要戶外廣告為其服務(wù)，戶外廣告必須要有序發(fā)展.特別是鼓勵其使用現(xiàn)代高科技手段和展現(xiàn)戶外廣告，但一定要以不損壞城市風(fēng)貌為前提條件.普通控制區(qū)，在絕對控制區(qū)和適度控制區(qū)外，其余的區(qū)域均為普通控制區(qū).對于戶外廣告的管制力度控制在這兩個區(qū)域之中，使用一般的戶外廣告管理辦法就可以了.美國和日本關(guān)于戶外廣告的行政法律管理辦法也同樣具有可借鑒的意義.日本是個注重保護本國歷史文化傳承的國家，早在2004年，就針對保護如京都、奈良、大阪等極具歷史人文的古都制定了關(guān)于風(fēng)景區(qū)內(nèi)包含戶外廣告設(shè)置管理規(guī)范的法律《景觀法》.根據(jù)其內(nèi)容，有兩點法規(guī)可有效提高戶外廣告與環(huán)境要素融合度:一是戶外廣告規(guī)劃籌備由專業(yè)的管理團體負責(zé)，采取開辦意見會等形式聽取周邊居民及其他相關(guān)人員意見；二是對戶外廣告位登記在冊，專業(yè)的管理團隊有權(quán)在對其形態(tài)、色彩即其他設(shè)計下達變更命令.日本的《景觀法》頒布后，管理單位在執(zhí)法時能夠有法可依，提高了戶外廣告設(shè)置要求，推動了戶外廣告與環(huán)境要素的融合.美國戶外廣告的管理上使用了三個層級，通過聯(lián)邦政府、各個州的政府和地方都有其相關(guān)的立法.這樣的管理方式是從大的方面如設(shè)置地點、尺寸規(guī)格、廣告內(nèi)容等到小的細節(jié)方面如特殊建筑規(guī)定、景觀保護、廣告內(nèi)容及數(shù)量等，一個層級比一個層級更具有可操性.

5.2提高戶外廣告從業(yè)人員整體業(yè)務(wù)素質(zhì)

提高戶外廣告從業(yè)人員的的業(yè)務(wù)素質(zhì)是一項治標又治本的事情，但它是一項長期的工作.從業(yè)人員的選擇、相關(guān)單位的資質(zhì)條件以及定期的培訓(xùn)都可以逐步提升行業(yè)整體業(yè)務(wù)素質(zhì)，從而可以根本上解決戶外廣告對城市環(huán)境要素的融合問題.一是為了很好的執(zhí)行戶外廣告法規(guī)，由專業(yè)的管理團體建立戶外廣告協(xié)會，吸納廣告從業(yè)單位為會員，及時將最新的戶外廣告管理辦法和意見下達并準確執(zhí)行.由專業(yè)的人成立專業(yè)的組織能夠迅速找到問題所在并可以及時解決.他們認識并熟知戶外廣告藝術(shù)性和商業(yè)性的雙重價值如何與城市環(huán)境完美融合，并可以從專業(yè)的角度解決戶外廣告設(shè)置凌亂、廣告制作低劣、安全隱患等細節(jié)問題.二是提高從業(yè)單位的準入門檻，建立企業(yè)的評分機制.只允許有較高戶外廣告業(yè)務(wù)能力和注重城市環(huán)境的單位及個人從事戶外廣告行業(yè)，將一些無設(shè)計能力、無環(huán)境保護意識的單位擋在戶外廣告的領(lǐng)域外.目前我國戶外廣告市場非常大，吸引了很多企業(yè)和個人投身其中.但是對于戶外廣告單位的資質(zhì)沒有任何要求，這樣就導(dǎo)致一些急功近利的企業(yè)和個人追求短期效應(yīng)，僅僅只對目標客戶負責(zé)，而忽略了戶外廣告對城市環(huán)境的影響，更談不上融入城市環(huán)境要素了.三是它山之石可以攻玉！對戶外廣告從業(yè)單位及人員定期培訓(xùn)學(xué)習(xí)，向其灌輸國內(nèi)外先進的戶外廣告設(shè)計理念及思想.戶外廣告與環(huán)境要素的融合沒有確定和唯一的標準，這樣的標準又是開放性的，學(xué)習(xí)和借鑒的目標是要做到更合理、更美觀，這樣才能讓戶外廣告與環(huán)境要素融合的更完美.目前進駐中國市場的國際著名廣告公司基本都是4A廣告公司，主要有靈獅廣告、盛世長城國際、麥肯•光明、智威?湯遜中喬、奧美廣告、電通廣告、美格廣告等，他們帶來了很多國際先進戶外廣告設(shè)置、及設(shè)計的方法，目前在我國主要大城市都有其的案例可借鑒，是我們唾手可得的戶外廣告與環(huán)境要素融合的優(yōu)秀案例資源.

5.3建立戶外廣告受眾群體意見、投訴、評分機制

戶外廣告是服務(wù)于廣告主，但目標客戶是廣大的受眾群體，他們會因為戶外廣告的設(shè)置產(chǎn)生正面或負面的情緒，因此在設(shè)置戶外廣告是如果不能與環(huán)境要素融合，必然會導(dǎo)致大量的受眾群體產(chǎn)生情緒上的不愉快甚至是憤怒.對每一個戶外廣告設(shè)定一個評分渠道給受眾群體，對于在一定時間內(nèi)評分低與平均分數(shù)線的戶外廣告應(yīng)進行拆除或重建，對于評分較高的戶外廣告加以推廣，這樣長期進行優(yōu)勝劣汰的選擇，必然將逐步提升戶外廣告與城市環(huán)境要素的融合.

6結(jié)論

第8篇：戶外廣告的類型范文

Abstract: Outdoor advertisement is an important part of the City Image. This paper present some examples of the creative designed outdoor advertisement to prove that originality of outdoor advertisement create an active city scenery. Moreover, the street scene of outdoor advertisement even found the image of the city in people's mind. To avoid the visual pollution cause by the mess of outdoor advertisement, the city administrators have to take Marco-control as a method. From the regulations in foreign countries and in China, to control outdoor advertisement it's a common way in city managing. However, it's worthy of further study to solve the problem that the participation of the public is too low, and the way to achieve Marco-control is not perfect in China. After all, Marco-control and originality of outdoor advertisement make the city image better.

關(guān)鍵詞： 戶外廣告；宏觀調(diào)控；個體創(chuàng)意；城市意象

Key words: outdoor advertisement；Marco-control；originality；city image

中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2011）24-0015-03

0引言

①戶外廣告的定義。戶外廣告設(shè)施是指利用建筑物、構(gòu)筑物、場地設(shè)置的霓虹燈、展示牌、電子顯示裝置、燈箱、實物造型以及其他形式的向戶外空間廣告的設(shè)施。②戶外廣告對城市意象的影響。從人對城市獲得感知的渠道來看，我們對于城市的最直接的感受是從人自身的尺度出發(fā)所接觸到的環(huán)境。怎樣的街道物質(zhì)環(huán)境才是我們應(yīng)該追求的呢？蘆原義信先生從東方的角度提出了肯定人，為了人，認清自身的風(fēng)土民俗，創(chuàng)造富有人情味的街道的觀點。[1]

根據(jù)凱文?林奇于《城市意象》一書中對城市意象五元素的定義認為，城市的戶外廣告應(yīng)該屬于城市的標志物的范疇內(nèi)：“標志物是另一類型的點狀參照物，觀察者只是位于其外部，并未進入其中。標志物通常是一個定義簡單的有形物體……其他的標志物主要是地域性的，只能在有限的范圍、特定的道路上才能看到，比如那些數(shù)不清的標牌、商店立面、樹木、甚至是門把手之類的城市細部”。[2]這些城市的細部是城市居民最直接得到的城市感受，是觀察者對城市的印象、記憶、感受的組成部分。因此，戶外廣告是構(gòu)成城市居民和游客對城市的印象與記憶中重要的組成部分。

1戶外廣告?zhèn)€體創(chuàng)意增添城市的活力

1.1 單一的創(chuàng)意戶外廣告活潑特定的城市場景戶外廣告不僅是一種商業(yè)的行為，越來越多的例子說明，戶外廣告還是目前城市景觀必不可少的構(gòu)成物。當(dāng)?shù)氐膶徝牢幕?、社會文化在戶外廣告之上也能得到有趣的反映。圖1是幾則戶外廣告的實例。

1.2 群體的戶外廣告組合成城市街道的各種意象從以上的幾則戶外廣告的例子可見，單一的一則戶外廣告可以通過無限的創(chuàng)意來形成特殊的美感，為城市的街道營造各種意象。廣告在城市中幾乎無處不在，一段街道的戶外廣告甚至能形成一個城市的標志與特色，形成大家心中對這個城市的認知和記憶。

城市中的戶外廣告本質(zhì)是商業(yè)主體的代言，但當(dāng)它們具有足夠的代表性，與城市街道的各種物質(zhì)環(huán)境聯(lián)系起來時，甚至能側(cè)面代言城市的特點，映襯城市的性格，反應(yīng)城市居民的生活。

2戶外廣告對居民日常生活帶來的困擾

戶外廣告作為構(gòu)成城市公共空間的一份子，與居民的日常生活常有密切聯(lián)系。與此同時，戶外廣告既能成就城市的自豪，也有可能成為居民的煩惱。一些戶外廣告的具體設(shè)置就對居民的私人生活空間造成了十分不好的影響。其中，這些不良影響以廣告牌的光污染、采光阻擋為主。在城市總體形象上，戶外廣告制作不美觀、無序蔓延的狀態(tài)也同樣值得人們注意。

2.1 導(dǎo)致光污染問題的戶外廣告牌受到居民投訴作為“不夜城”的香港，廣告牌造成的光污染問題甚至成為了國際話題。據(jù)報道，有當(dāng)?shù)氐沫h(huán)保團體指出，商業(yè)廣告招牌漸趨使用更刺眼的LED燈，而涉及政府部門的投訴更有惡化之勢，其中路政署和康文署2009年接獲116宗投訴，占總投訴個案30%。在向游歷者展現(xiàn)其繁華光彩的街道景觀的同時，當(dāng)?shù)氐木用駞s深受徹夜明亮的廣告牌燈光的滋擾。為此，香港的環(huán)保團體主動承擔(dān)起管理戶外廣告燈光問題的責(zé)任，開始了“夜間熄燈活動”的呼吁。

2.2 不美觀與無序蔓延的廣告影響空間質(zhì)量盡管戶外廣告的特殊創(chuàng)意有可能成為城市的一景，大部分的戶外廣告還是中規(guī)中矩的只需實現(xiàn)基本的宣傳要求即可。一些廣告為了追求引人關(guān)注的商業(yè)目的，甚至不得不見縫插針地搶奪城市公共空間的各種位置。在華美的街道景觀之下，戶外廣告有時候在不經(jīng)意中使城市居民陷入了尷尬。更令人擔(dān)憂的是，在經(jīng)濟行為的驅(qū)動下，戶外廣告在城市中必然以自發(fā)無序的狀態(tài)蔓延，城市公共空間的質(zhì)量將會受到很大的影響。這個時候，光靠社會團體或居民自發(fā)的投訴與倡議往往不能解決問題。

3以法律與規(guī)劃為手段的戶外廣告宏觀調(diào)控

為了解決戶外廣告自發(fā)侵擾公共空間景觀與居民生活質(zhì)量問題，一些宏觀的調(diào)控手段應(yīng)運而生。實際上，為了避免戶外廣告為城市景觀及居民生活帶來的問題，國內(nèi)外的許多城市都做出了一定的規(guī)范條例對戶外廣告進行規(guī)劃上的調(diào)控。

3.1 國外戶外廣告管理立法以下以一些在城市形象營造上較為成功的先進國家對戶外廣告的管理概況與其對廣告體所控制的主要內(nèi)容為例，簡單總結(jié)一下各國對于戶外廣告形態(tài)的主要控制內(nèi)容。

從上面的列舉來看，三國對戶外廣告的控制側(cè)重點各有不同。各國針對自身的城市景觀特點與目標訂立的戶外廣告管理條例為城市街道空間的塑造提供了可靠的依據(jù)與保障。

3.2 我國戶外廣告管理立法案例我國也有相應(yīng)的宏觀調(diào)控對戶外廣告的形態(tài)與分布進行管理?，F(xiàn)今我國的戶外廣告宏觀調(diào)控管理手段主要有管理條例與專項規(guī)劃。其中一些國內(nèi)大城市已有較長時間的戶外廣告管理經(jīng)驗。

3.2.1 廣州的戶外廣告管理手段廣州市作為繁榮的千年商都，戶外廣告早已在城市中泛濫。因此，廣州在國內(nèi)是率先戶外廣告的管理辦法的城市。相關(guān)條例及規(guī)劃時間如下表：

目前廣州現(xiàn)行的戶外廣告調(diào)控手段以技術(shù)標準與專項規(guī)劃為主。根據(jù)《廣州市戶外廣告專項規(guī)劃》（2010-2015），將范圍內(nèi)的路段劃分為一般設(shè)置區(qū)、嚴控設(shè)置區(qū)以及禁止設(shè)置區(qū)三類進行管理。[5]如，上下九商業(yè)區(qū)、中華廣場商業(yè)區(qū)等被劃入戶外廣告嚴控設(shè)置區(qū)，不得設(shè)置戶外電子顯示屏廣告；海印橋-琶洲大橋的珠江沿岸，也禁止在建筑立面設(shè)置戶外廣告；東風(fēng)路仍未被劃入可設(shè)置戶外廣告的區(qū)域。

3.2.2 上海的戶外廣告管理法規(guī)再以上海為例，上海也于1991年公布《關(guān)于加強本市戶外廣告管理問題的通知》，并于1999年正式《上海市戶外廣告設(shè)置規(guī)劃和管理辦法》，對戶外廣告設(shè)置規(guī)劃專門立法管理。經(jīng)過多次修改，現(xiàn)行的最新法令為2010年公布的《上海市戶外廣告設(shè)施管理辦法》。法例中對戶外廣告的設(shè)置原則，戶外廣告陣地規(guī)劃，禁設(shè)地點等等作出了規(guī)定。[6]

對比上海99年版本與10年版本對戶外廣告關(guān)于形態(tài)和內(nèi)容的法律條例，能看到上海對戶外廣告管理的要求條文隨著時展的演進。如：①應(yīng)對技術(shù)發(fā)展的改變，增加了電子顯示裝置的規(guī)定；②針對戶外廣告規(guī)劃的條例增加，對規(guī)劃編制進行更明確指導(dǎo)；③對沒有對應(yīng)技術(shù)規(guī)范要求的創(chuàng)新戶外廣告設(shè)施設(shè)置建立法制管理通道；④肯定創(chuàng)新性戶外廣告設(shè)立的可能性。[7]

4我國在戶外廣告宏觀管理上的不足之處

盡管國內(nèi)許多城市對戶外廣告進行宏觀調(diào)控已有多年經(jīng)驗，我國在戶外廣告的宏觀管理上仍有不足之處。

4.1 各地在戶外廣告形態(tài)宏觀管理的程度把握差異甚大，各有極端首先是對戶外廣告宏觀管理程度上的把握上，城市之間的管理程度差距甚大，一些城市十分嚴格，一些城市則較為寬松。嚴格如重慶市自2010年開展全市的戶外廣告牌拆除整治以來，提出核心商圈之外，將基本再無廣告牌的設(shè)想。國內(nèi)許多城市一些管理過于嚴厲的管理手段甚至威脅到了相關(guān)行業(yè)的經(jīng)營，有違背市場運作的嫌疑。因此，不少利益相關(guān)團體在網(wǎng)絡(luò)媒體上強烈地表達了反對與不滿的意見。另一方面，一些寬松的城市則有戶外廣告受市場運作操控過度而對居民生活造成較大困擾的情況。

4.2 公眾參與的力量微薄，易造成誤解其次，對比國內(nèi)許多城市對比國外發(fā)達地區(qū)，在戶外廣告管理的過程中，廣告行業(yè)協(xié)會與居民等社會團體的力量十分微薄，這既不利于戶外廣告宏觀調(diào)控的初衷也容易造成居民對戶外廣告宏觀管理形成誤解。

如何合理把握宏觀管理的度，如何合理采納公眾的參與，這兩方面是值得我們進一步研究的。

5總結(jié)

戶外廣告是城市印象的重要構(gòu)成，某種意義上更是使街道充滿人情味的典型景觀。戶外廣告的良好創(chuàng)意不僅使其商業(yè)功能得到實現(xiàn)，更使街道的空間充滿了活力與趣味。但我們不能忽視戶外廣告對居民生活及城市面貌帶來的一些負面影響，這些負面影響所帶來的問題大多能通過一定的宏觀調(diào)控手段來解決。目前許多發(fā)達國家對戶外廣告的設(shè)置進行的法律調(diào)控經(jīng)驗是很值得我們學(xué)習(xí)的。我國許多城市也早已開展了宏觀調(diào)控戶外廣告的行動，其中以法律條例和專項規(guī)劃為最主要的手段。但相比國外，我國在戶外廣告管理上，廣告行業(yè)協(xié)會與居民的參與還并不廣泛，在管理的具體實現(xiàn)手段上，還未盡完善，這些是值得進一步研究。

參考文獻：

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[2](美)凱文?林奇著,方益萍,何曉軍譯.城市意象[M].華夏出版社,2001,(04).

[3]宋金民，劉延民.城市戶外廣告規(guī)劃初探[J].規(guī)劃師，2000，（03）：96-97.

[4]真榮城德尚.日本及戶外廣告規(guī)劃管理研究[D].2008.

[5]廣州市戶外廣告專項規(guī)劃（2010-2015），2010.

第9篇：戶外廣告的類型范文

第二條縣城規(guī)劃區(qū)域內(nèi)、設(shè)置戶外廣告牌匾的單位和個人均適用本辦法。

第三條本辦法中所稱戶外廣告牌匾設(shè)施是指：利用公共、自有或者他人所有的建（構(gòu)）筑物、場地、空間、道路、市政公共設(shè)施、交通設(shè)施（以下簡稱陣地）等載體，設(shè)置的廣告牌、霓虹燈、電子顯示屏、燈箱、畫廊、標志牌、實物模型、門店牌匾（招牌）等；利用公共、自有或者他人陣地等載體，設(shè)置的彩旗、標語、條幅、彩虹門、氣球等；利用機動車、非機動車等交通工具外部設(shè)置、繪制、張貼的廣告；其他利用戶外空間設(shè)置的廣告。

第四條戶外廣告牌匾設(shè)置實行統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一審批、統(tǒng)一管理。縣城鄉(xiāng)規(guī)劃局和縣城市管理行政執(zhí)法局負責(zé)共同制定戶外廣告牌匾規(guī)劃及設(shè)置方案，由縣城市管理行政執(zhí)法局負責(zé)組織實施。

第五條縣城市管理行政執(zhí)法局負責(zé)縣城規(guī)劃區(qū)內(nèi)戶外廣告牌匾的設(shè)置管理工作。縣城鄉(xiāng)規(guī)劃、工商、環(huán)保、交通、公安等部門依照有關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，協(xié)同負責(zé)戶外廣告牌匾管理工作。

第六條戶外廣告牌匾的設(shè)置，實行申請、登記、審批制度。

第七條申請設(shè)置戶外廣告的單位或個人，應(yīng)先向縣工商局提出申請，經(jīng)縣工商局對廣告內(nèi)容審查合格并出具意見后，持身份證、委托書、營業(yè)執(zhí)照、資質(zhì)證明、工商局意見書、戶外廣告合同、媒體（建筑物、構(gòu)筑物、場地、空間）使用協(xié)議及媒體所有人產(chǎn)權(quán)證明、戶外廣告牌匾設(shè)施設(shè)計圖、效果圖，及其它需提供的相關(guān)文件資料到縣城市管理行政執(zhí)法局審批，經(jīng)實地勘測符合設(shè)置要求的，準予核發(fā)《戶外廣告牌匾設(shè)置許可證》。

設(shè)置大型戶外廣告牌匾，應(yīng)先規(guī)劃后設(shè)置，由縣城鄉(xiāng)規(guī)劃局、城市管理行政執(zhí)法局、國土資源局、交通局等部門聯(lián)合對選址、布局、規(guī)模及形式進行審核，報縣政府批準后實施。

縣城市管理行政執(zhí)法局在接到申請后，大型戶外廣告牌匾20日內(nèi)做出是否核準決定，其它小型戶外廣告牌匾、婚慶促銷等活動5日內(nèi)做出是否核準決定。

第八條縣城規(guī)劃區(qū)內(nèi)利用城市空間設(shè)置戶外廣告，實行公共空間有償使用，采取市場化運作，經(jīng)競爭依法取得戶外廣告牌匾設(shè)置權(quán)后，方可設(shè)置；不需市場運作的，經(jīng)審批機關(guān)審核同意后，收取有償使用費。

第九條占用建筑物、構(gòu)筑物、市政公用設(shè)施及其它戶外場所，設(shè)置戶外廣告牌匾，須征得相應(yīng)單位、個人的同意。

第十條設(shè)置戶外廣告牌匾設(shè)施應(yīng)遵守下列規(guī)定：

㈠戶外廣告牌匾的設(shè)置應(yīng)與城區(qū)規(guī)劃功能相適應(yīng)，布局合理，造型樣式、畫面色調(diào)整潔美觀，與街景環(huán)境協(xié)調(diào)，有燈光設(shè)施，鼓勵使用銅質(zhì)、鋁質(zhì)等新型材料，采用霓虹燈照明或者加裝新型亮化設(shè)施；

㈡戶外廣告牌匾內(nèi)容健康、真實，文字書寫規(guī)范、字跡清楚，使用的漢字、字母和符號符合國家規(guī)定，圖案、光亮顯示完整醒目，無違法、欺騙性詞語；

㈢戶外廣告牌匾的設(shè)計、制作、安裝符合安全要求和質(zhì)量標準；

㈣未經(jīng)批準禁止在建筑物、構(gòu)筑物、公共設(shè)施、路面和樹木等處刻畫、噴涂、張貼、懸掛（散發(fā)）宣傳品；

㈤各工商企業(yè)、門店門窗玻璃及店外墻體不許設(shè)置張貼廣告，不經(jīng)批準，門前不許擺放經(jīng)營性廣告牌。

第十一條沿街單位或個人改變原有建筑裝飾風(fēng)格、式樣的，須先經(jīng)規(guī)劃部門審查，并報縣政府批準后，持立面效果圖、相關(guān)批準文件到縣城市管理行政執(zhí)法局備案，由縣城市管理行政執(zhí)法局監(jiān)督實施。

第十二條戶外廣告牌匾的設(shè)置應(yīng)當(dāng)嚴格按照批準的設(shè)計方案、審批要求和時限實施，任何單位和個人不得擅自更改，并自核準之日起30日內(nèi)完成戶外廣告牌匾設(shè)施設(shè)置工作，逾期未予戶外廣告牌匾的，視為自動放棄；戶外廣告牌匾畫面空置超過20日的，戶外廣告牌匾設(shè)置者應(yīng)當(dāng)設(shè)置公益廣告，公益廣告內(nèi)容由縣城市管理行政執(zhí)法局指定。因特殊原因確需變更的，由廣告者向縣城市管理行政執(zhí)法局提出申請，批準后方可進行。

第十三條凡沿重要道路新建、擴建、改建工程項目在報送建筑設(shè)計方案時，需設(shè)置戶外廣告牌匾的，應(yīng)將設(shè)計方案報縣城市管理行政執(zhí)法局審批。

第十四條廣告保留期限根據(jù)廣告類型和內(nèi)容確定。一般張貼廣告每期一周；懸掛條幅、欄幅廣告每期15—30天；廣告路牌、宣傳牌、標語牌、櫥窗、利用機動車設(shè)置、繪制廣告，每期半年或一年；噴繪廣告牌、燈箱、霓虹燈、電子顯示屏等檔次高的廣告每期兩年。需延期的，必須在保留期限前一個月內(nèi)辦理延期手續(xù)。

第十五條設(shè)置戶外廣告牌匾要確保牢固安全，因戶外廣告牌匾設(shè)施坍塌、墜落、倒掛等造成財產(chǎn)損失或人身傷亡的，由戶外廣告牌匾設(shè)置經(jīng)營單位或個人依法承擔(dān)賠償責(zé)任。

第十六條經(jīng)批準設(shè)置的戶外廣告牌匾，按照誰設(shè)置誰負責(zé)維護管理的原則，做好維護管理工作。維護管理責(zé)任單位應(yīng)加強維護，經(jīng)常檢查，保持整潔、美觀和安全；對圖案、文字、燈光顯示不全，污濁、腐蝕、損毀的，應(yīng)立即修飾；對過期或失去使用價值的廣告應(yīng)及時更換或拆除。

第十七條機關(guān)、團體、部隊、學(xué)校等單位宣傳政策、法律和科學(xué)教育所制作的布告、通告、公告、通知等張貼品以及個人社會性廣告（含尋人、尋物、換房、招工），均需要到縣城市管理行政執(zhí)法局登記，按規(guī)定貼入廣告欄內(nèi)。

第十八條戶外廣告牌匾設(shè)置期滿后，設(shè)置權(quán)自動終止，設(shè)置者應(yīng)當(dāng)及時拆除。因城市規(guī)劃調(diào)整或社會公共利益需要，需拆除未到期戶外廣告設(shè)施的，由縣城市管理行政執(zhí)法局通知設(shè)施申請人或產(chǎn)權(quán)人限期無償拆除。

第十九條單位或個人舉辦婚慶、促銷等活動，需占用道路、廣場等，應(yīng)提前向縣城市管理行政執(zhí)行局申請，經(jīng)審查批準后方可組織?；顒舆^程中進行歌舞表演、燃放鞭炮、禮炮等時，必須指派專人維護現(xiàn)場秩序，保證安全和交通暢通，如造成財產(chǎn)損失或人身傷亡的，由舉辦單位和個人承擔(dān)相應(yīng)賠償責(zé)任。活動完畢，應(yīng)立即將現(xiàn)場清掃干凈。

單位或個人舉辦促銷等活動，需臨時設(shè)置戶外廣告牌匾、彩旗、條幅、彩虹門等設(shè)施的，應(yīng)當(dāng)按批準的地點、時限和要求設(shè)置，按規(guī)定交納臨時占地費，期滿后立即拆除。

第二十條按規(guī)定設(shè)置的戶外廣告牌匾設(shè)施，設(shè)置單位或個人的合法權(quán)益受保護，任何單位或個人不得侵占、損壞。

第二十一條違反本辦法規(guī)定，有下列行為之一的，由縣城市管理行政執(zhí)法局責(zé)令責(zé)任人限期改正或拆除，逾期未改正或拆除的，予以，費用由設(shè)置單位或個人承擔(dān)：

⑴未經(jīng)批準門前擺放經(jīng)營廣告牌的；

⑵未及時對戶外廣告牌匾維修、養(yǎng)護、修飾的；

⑶未經(jīng)登記、審批，擅自、設(shè)置戶外廣告牌匾的；

⑷設(shè)置期滿未拆除的；

⑸未按規(guī)定的條件和標準設(shè)置戶外廣告牌匾設(shè)施的；

⑹改變原有建筑物外飾面裝修和建筑風(fēng)格的；

⑺影響建（構(gòu)）筑物本身的功能、整體風(fēng)格及相鄰建(構(gòu)）筑物的通風(fēng)、采光的；

⑻侵占、遮擋綠地，影響綠化設(shè)施功能的；

⑼影響市政公共設(shè)施、交通安全設(shè)施、交通標志和其他公共設(shè)施的正常使用的；

⑽妨礙交通、消防通道的；

⑾影響城容城貌的。

第二十二條未經(jīng)批準擅自設(shè)置大型戶外廣告牌匾及設(shè)施的，由縣城市管理行政執(zhí)法局責(zé)令改正、限期拆除或者采取其他補救措施，并處以五百元至兩千元罰款。

第二十三條在舉辦婚慶、促銷等活動結(jié)束后，未及時清掃干凈的，對責(zé)任人處以每平方米一元至五元罰款，最高額不超一千元。

第二十四條對未經(jīng)批準擅自張貼、散發(fā)、粉刷、懸掛、噴涂廣告的各類違規(guī)行為，由縣城市管理行政執(zhí)法局責(zé)令限期改正，并對個人處以二十元至一百元罰款；對單位處以五十元至五百元罰款。