網(wǎng)絡(luò)廣告主要體現(xiàn)精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)廣告主要體現(xiàn)范文

艾瑞咨詢認(rèn)為，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)迅速反彈，一方面基于整體宏觀環(huán)境的改善，各行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放預(yù)算增加；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)自身媒體價(jià)值的提升，成為獲得廣告主認(rèn)可的主流媒體之一也是其整體市場(chǎng)規(guī)模依舊保持較高增速的原因，尤其如視頻網(wǎng)站，社交網(wǎng)站等新媒體價(jià)值的凸顯以及垂直媒體廣告費(fèi)用快速增長(zhǎng)成為2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)主力增長(zhǎng)點(diǎn)。

市場(chǎng)規(guī)模：2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模突破200億

根據(jù)iResearch艾瑞咨詢即將推出的《2009-2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，以運(yùn)營(yíng)商營(yíng)收總和計(jì)算中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模，2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模突破200億，達(dá)206.1億元人民幣，相比2008年同比增長(zhǎng)21.2%。

艾瑞咨詢認(rèn)為，盡管受金融危機(jī)影響，但中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)繼續(xù)保持年度同比21.2%的速度增長(zhǎng)，一方面由于2009Q2，中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)反彈至7.9%，國(guó)家經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇企穩(wěn)信號(hào)明顯，各行業(yè)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用均不同程度回升，據(jù)艾瑞咨詢網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)iAdTracker的數(shù)據(jù)研究表明，09Q2除金融和IT產(chǎn)品類季度投放費(fèi)用繼續(xù)降下之外，其余主要行業(yè)投放費(fèi)用均不同程度回升；另一方面，經(jīng)歷金融危機(jī)洗禮，各行業(yè)廣告主投放行為更趨理性，追求廣告效果最大化，而搜索引擎以其精準(zhǔn)性和價(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引越來(lái)越多的廣告主投放，艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，2009年中國(guó)搜索引擎廣告市場(chǎng)規(guī)模69.5億，同比增長(zhǎng)率繼續(xù)保持38.2%的高速增長(zhǎng)，其成為中國(guó)整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)的動(dòng)因之一。同時(shí)，品牌網(wǎng)絡(luò)廣告方面，垂直媒體及視頻、社交網(wǎng)站等新媒體的爆發(fā)式增長(zhǎng)同樣成為拉動(dòng)整體網(wǎng)絡(luò)廣告繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)的主動(dòng)力。

艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，受益于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體價(jià)值的穩(wěn)步提升以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)的回暖企穩(wěn)，2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入將超200億元；同時(shí)，基于2010年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的繼續(xù)回調(diào)預(yù)期以及受益于足球世界杯、世博會(huì)以及冬奧會(huì)等一系列大型活動(dòng)的推動(dòng)，以及視頻、社區(qū)等新媒體價(jià)值快速提升，2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模將加速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)整體收入規(guī)模將達(dá)近300億元。

品牌廣告主數(shù)量：2009年中國(guó)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量同比快速增長(zhǎng)40.6%

艾瑞咨詢根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)iAdTracker的最新數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的品牌廣告主數(shù)量預(yù)計(jì)將達(dá)10783個(gè)，比2007年的7669個(gè)同比增長(zhǎng)40.6%，增速加快。

艾瑞咨詢認(rèn)為，2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體品牌廣告主數(shù)量大幅增長(zhǎng)40.6%主要原因有：第一，2009年6月中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)3.38億，網(wǎng)民基數(shù)的繼續(xù)快速增加夯實(shí)了其媒體影響力基礎(chǔ)；第二，具有互動(dòng)性強(qiáng)、高信價(jià)比等優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)媒體越來(lái)越受到廣告主的青睞，尤其是在面對(duì)金融危機(jī)侵襲時(shí)，在有限的廣告預(yù)算下，互聯(lián)網(wǎng)媒體成為更多廣告主的選擇。第三，如視頻、社交網(wǎng)站等新媒體強(qiáng)勁增長(zhǎng)的用戶流量以及粘性也不斷吸引廣告主嘗試投放。

與此同時(shí)，艾瑞咨詢發(fā)現(xiàn)，2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)增長(zhǎng)21.2%，而品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量增速預(yù)計(jì)在40.6%，因此，整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力主要來(lái)自與廣告主數(shù)量的大幅增加拉動(dòng)。

競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀：2009年搜索引擎運(yùn)營(yíng)商份額繼續(xù)上升

2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額中，搜索引擎運(yùn)營(yíng)商百度和谷歌市場(chǎng)份額快速增加，其中百度市場(chǎng)份額為21.3%，相比去年提高了2.5個(gè)百分點(diǎn)，位列核心媒體市場(chǎng)份額第一位；同時(shí)，谷歌市場(chǎng)份額為11.1%，預(yù)計(jì)將超過(guò)新浪成為核心媒體市場(chǎng)份額第二位的媒體。

而主要以品牌網(wǎng)絡(luò)廣告為主的四大門戶除騰訊市場(chǎng)份額保持不變，其余三大門戶網(wǎng)絡(luò)廣告收入市場(chǎng)份額均呈不同程度下降態(tài)勢(shì)，其中，新浪相比去年下降3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)7.5%，搜狐市場(chǎng)份額則降至5.9%，網(wǎng)易僅為1.5%。艾瑞咨詢認(rèn)為，四大門戶在經(jīng)歷去年奧運(yùn)會(huì)推動(dòng)下強(qiáng)勁增長(zhǎng)之后，受金融危機(jī)影響程度相對(duì)較深，反彈速度不如垂直媒體以及視頻等新媒體明顯，同時(shí)，2009年搜索引擎廣告市場(chǎng)以其高信價(jià)比和精準(zhǔn)性優(yōu)勢(shì)獲得了38.2%年同比增長(zhǎng)率，視頻及社交網(wǎng)站等新媒體作為新進(jìn)入者，采購(gòu)價(jià)格相對(duì)便宜，其在預(yù)算有限的整體市場(chǎng)下，優(yōu)勢(shì)凸顯，增速明顯快于綜合門戶。

發(fā)展趨勢(shì)：受益于媒體價(jià)值提升及大型活動(dòng)推動(dòng)，2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)300億

2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將加速發(fā)展，預(yù)計(jì)將達(dá)300億

基于2010年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的繼續(xù)回調(diào)預(yù)期以及受益于足球世界杯、世博會(huì)以及冬奧會(huì)等一些列大型活動(dòng)的推動(dòng)，同時(shí)視頻、社區(qū)等新媒體價(jià)值快速提升，2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模將加速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)整體收入規(guī)模將達(dá)達(dá)300億元。

受益于大型活動(dòng)推動(dòng)綜合門戶等強(qiáng)勢(shì)媒體優(yōu)勢(shì)明年將得以體現(xiàn)

艾瑞咨詢認(rèn)為，2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)整體規(guī)模將在各類大型活動(dòng)推動(dòng)下快速增長(zhǎng)，但與此同時(shí)，具備品牌優(yōu)勢(shì)的如綜合門戶等強(qiáng)勢(shì)媒體也將在足球世界杯、世博會(huì)以及冬奧會(huì)等各個(gè)大型活動(dòng)的帶動(dòng)下，品牌優(yōu)勢(shì)將得以體現(xiàn)，投放費(fèi)用將呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其占整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額也將回升。

第2篇：網(wǎng)絡(luò)廣告主要體現(xiàn)范文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì)互動(dòng)挑戰(zhàn)

一、什么是網(wǎng)絡(luò)廣告

傳統(tǒng)的廣告形式，主要以報(bào)紙廣告，雜志廣告，影視廣告，廣播廣告等形式為主。在因特網(wǎng)產(chǎn)生之前，傳播廣告的渠道都是通過(guò)一些印刷品，模擬電視，廣告牌等不具備及時(shí)交互功能的傳統(tǒng)媒介進(jìn)行傳播，以他們?yōu)檩d體傳播的廣告稱為傳統(tǒng)廣告。隨著因特網(wǎng)的產(chǎn)生，信息傳播之快，計(jì)算機(jī)技術(shù)不斷發(fā)展，興起了一種新型的媒體形式——網(wǎng)絡(luò)廣告。

二、互動(dòng)是網(wǎng)絡(luò)廣告最大的優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性是傳統(tǒng)媒體所不能比擬的。網(wǎng)絡(luò)廣告以互聯(lián)網(wǎng)作為媒介，向消費(fèi)者周圍散

播廣告，而消費(fèi)者從一個(gè)被動(dòng)的接受者變成主動(dòng)的接受者，用戶可以有選擇的觀看所關(guān)心的信息并給與反饋。

因特網(wǎng)的產(chǎn)生使廣告又有了新領(lǐng)域的應(yīng)用，從而更加明確的揭示廣告的核心——互動(dòng)。用戶可以有選擇性的接受信息，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)商品進(jìn)行用戶體驗(yàn)，并對(duì)商品進(jìn)行評(píng)價(jià)，從而使消費(fèi)不再是盲目，也不會(huì)對(duì)廣告產(chǎn)生惡意的想法。然而，對(duì)于營(yíng)銷者可以針對(duì)客戶意見(jiàn)，對(duì)商品有個(gè)明確的商品定位。以上這些活動(dòng)都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告來(lái)實(shí)現(xiàn)。這種新型的網(wǎng)絡(luò)影響模式，使消費(fèi)者更能親身體驗(yàn)商品，把商品提前有所了解，這樣可以大大縮小消費(fèi)時(shí)間，也拉近了營(yíng)銷者與消費(fèi)者之間的距離。在瀏覽商品信息時(shí)，用戶可以進(jìn)行評(píng)價(jià)商品并對(duì)同類產(chǎn)品進(jìn)行比較，也可以有選擇的接受產(chǎn)品信息。比如，同等類似的產(chǎn)品信息，客戶體驗(yàn)調(diào)查等。一旦用戶有選擇的接受哪些信息，同樣證明消費(fèi)者對(duì)與商品的購(gòu)買行為。在隨后的廣告雙向交流中，廣告信息可以毫無(wú)阻礙地進(jìn)入到消費(fèi)者的心中，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者100%的勸導(dǎo)。從這種角度看，網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)生使消費(fèi)者和市場(chǎng)之間變得空前顯著起來(lái)，消費(fèi)者不僅擁對(duì)信息的選擇權(quán)，還可以隨時(shí)搜索到自己想要的信息，甚至是信息權(quán)，廣告的社會(huì)信息徹底改變了，消費(fèi)者從被動(dòng)方轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)方，對(duì)廣告施加著越來(lái)越積極的影響。

某網(wǎng)站是一個(gè)在線社區(qū)，通過(guò)它可以與您的朋友，同事，家人緊密聯(lián)系，并且網(wǎng)站內(nèi)有些小游戲可以和朋友之間分享快樂(lè)，其中有一個(gè)小游戲叫“買房子”，一進(jìn)入這個(gè)游戲，可以用鼠標(biāo)在選擇欄中找到自己所居住的城市，同時(shí)可以找到你居住的城市中有多少樓盤可以選擇購(gòu)買，在每項(xiàng)樓盤介紹中用戶可以知道房子的價(jià)格，面積，所剩房間數(shù)，物業(yè)費(fèi)的收取，更為驚喜的是用戶可以查看在此小區(qū)中已入住的好友。游戲內(nèi)更值得欣賞的方面是游戲內(nèi)提供婚房推薦。從游戲制作方面考慮，它并不是高成本的游戲，無(wú)論在游戲的畫面，設(shè)置等方面來(lái)看，這款游戲確實(shí)有些不足，但是確不得不讓我們敬佩創(chuàng)意者的智慧，地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商可以從中收集一些信息，如有多少用戶打算購(gòu)買或者人們理想的居住地點(diǎn)在哪，通過(guò)信息的收集，地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商可以更明確的進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。

網(wǎng)絡(luò)廣告作為新型媒體形式出現(xiàn)，發(fā)展的速度是令人可嘆的。與傳統(tǒng)媒體相比雖然有它獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)，但也面臨著巨大挑戰(zhàn)，如“怎樣衡量網(wǎng)絡(luò)廣告為廣告主帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)？如何使廣告人發(fā)揮最佳的創(chuàng)意？”諸如此類的問(wèn)題是值得我們思考的。

三、“精準(zhǔn)體現(xiàn)廣告主的需求”成為廣告人面臨的最大挑戰(zhàn)

目前國(guó)內(nèi)的廣告主對(duì)于“理想網(wǎng)絡(luò)廣告”的需求越來(lái)越大。所謂理想網(wǎng)絡(luò)廣告是指在正確的時(shí)間，正確的地點(diǎn)，被正確的目標(biāo)對(duì)象看到。很多廣告主對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告越來(lái)越挑剔，經(jīng)常提出一些尖銳的問(wèn)題：“我的錢花在哪些地方？怎樣證明廣告對(duì)與產(chǎn)品銷售額是有效的？”諸如此類的問(wèn)題，使網(wǎng)絡(luò)廣告的效應(yīng)被一些人所懷疑。而對(duì)于廣告商也對(duì)于此事抱怨，猶豫廣告主對(duì)與網(wǎng)絡(luò)廣告的質(zhì)疑，對(duì)廣告費(fèi)用的投入也變得少之又少，而廣告商又以賠本的價(jià)格賣給廣告主。對(duì)于此類問(wèn)題的產(chǎn)生，CCMedia集團(tuán)CEO詹忠坪評(píng)價(jià)道“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)流量的真實(shí)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有得道真正的體會(huì)，被低估了的網(wǎng)絡(luò)流量?jī)r(jià)值需要新的工具來(lái)提升它?！敝袊?guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶總量在世界排名是第一位，但在網(wǎng)絡(luò)廣告成熟的角度上看，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告仍處于發(fā)展階段并且需要一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放技術(shù)服務(wù)平臺(tái)。

另一個(gè)問(wèn)題，廣告主對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告也產(chǎn)生一些錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)，由于廣告主過(guò)分注重媒介，如；用戶數(shù)量，導(dǎo)向，廣告位置等因素。忽略了對(duì)創(chuàng)意的重視，導(dǎo)致創(chuàng)意與媒介不相符合。如支付寶——皮帶篇為例，起初畫面上出現(xiàn)的只是一款標(biāo)明“讓利促銷”的真品蛇皮腰帶，當(dāng)鼠標(biāo)移動(dòng)到那里時(shí)，靜躺著的皮帶變成一條毒蛇，一口咬住鼠標(biāo)，再也動(dòng)彈不得。用戶的心里不由得一驚，隨即看見(jiàn)了下一個(gè)畫面，“小心購(gòu)物有陷阱”，最后出現(xiàn)了品牌以及創(chuàng)意的訴求主題：支付寶——保障網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物安全。這個(gè)“支付寶——皮帶篇”獲得了第三屆網(wǎng)絡(luò)廣告大賽的大獎(jiǎng).另一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告成功的例子阿迪達(dá)斯在2007年末推出一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告，包括足球，跳水，籃球，排球四個(gè)項(xiàng)目。這幾個(gè)項(xiàng)目在世界性范圍的影響力很強(qiáng)，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于中國(guó)其它的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)。阿迪達(dá)斯作為奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)合作伙伴的地位，可以從一口氣抬出這幾項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的霸氣和規(guī)模上的顯赫。打開(kāi)頁(yè)面時(shí)，頁(yè)面兩邊對(duì)聯(lián)第一時(shí)間進(jìn)入用戶眼簾，兩名女排選手振臂扣球，你來(lái)我擋，趣味多多。鼠標(biāo)輕輕滑過(guò)時(shí)，對(duì)聯(lián)中間主畫面瞬間呈現(xiàn)，女排選手們爭(zhēng)先跳起攔網(wǎng)，而身后是無(wú)數(shù)的手臂、無(wú)數(shù)的人。這樣的場(chǎng)面只有一個(gè)詞來(lái)形容，國(guó)人與運(yùn)動(dòng)員一起，眾志成城，這樣的防守有誰(shuí)能突破呢？廣告主畫面里有統(tǒng)一的“沒(méi)有不可能，一起2008”的廣告語(yǔ)。在對(duì)聯(lián)畫面上有顯眼的阿迪達(dá)斯LOGO與北京奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)LOGO并列的北京2008年的奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)會(huì)合作伙伴大標(biāo)志。整則廣告以比賽形式展現(xiàn)，互動(dòng)性強(qiáng)，表現(xiàn)出不一樣的視覺(jué)沖擊力，有效突出了阿迪達(dá)斯的品牌！

綜上兩個(gè)例子，像這樣的富有創(chuàng)意的廣告在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)得并不多。網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展到現(xiàn)在，手段已經(jīng)越來(lái)越層出不窮，他們的視線總是能敏捷地避開(kāi)那些閃爍的旗幟、圖標(biāo)與文字鏈接。如何在狹小而極為有限的空間上，創(chuàng)造出別有洞天的吸引力，成了擺在每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意人員的問(wèn)題。

參考文獻(xiàn)：

第3篇：網(wǎng)絡(luò)廣告主要體現(xiàn)范文

當(dāng)然，隨著中國(guó)的廣告主們開(kāi)始嘗試SNS廣告，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)以年輕人為主體的SNS絕對(duì)是網(wǎng)絡(luò)廣告中堅(jiān)力量。芮濤認(rèn)為，腳印、分享、即時(shí)信息、交互動(dòng)畫等特性，使得SNS網(wǎng)站趨向用戶密集交互化與游戲化，并能巧妙植入新興網(wǎng)絡(luò)廣告。2009年，主流SNS已經(jīng)成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的新軍。

商業(yè)創(chuàng)意多樣化呈上升態(tài)勢(shì)

時(shí)下，停車、奴隸、偷菜、買房是中國(guó)SNS網(wǎng)站用來(lái)提高互動(dòng)的主要黏性組件，開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)、QQ校友、51空間、UCHome等主流SNS均有提供，引得眾多網(wǎng)民趨之若鶩。事實(shí)上，目前實(shí)體商家以廣告贊助、有獎(jiǎng)活動(dòng)、品牌植入等形式，借助上述網(wǎng)頁(yè)組件形式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例隨處可見(jiàn)。

其實(shí)，以開(kāi)心網(wǎng)為例，悅活果汁、蒙牛農(nóng)場(chǎng)、肯德基電子優(yōu)惠券、伊利奶牛，淡化廣告純商業(yè)味道，通過(guò)產(chǎn)品功能應(yīng)用，實(shí)際為SNS注入現(xiàn)實(shí)生活元素，使得SNS的互動(dòng)更真實(shí)，更貼近生活，也能為網(wǎng)民帶來(lái)線上體驗(yàn)。網(wǎng)站獲得頻繁關(guān)注，而商家則也實(shí)現(xiàn)良好的人氣效應(yīng)。

互聯(lián)網(wǎng)研究咨詢機(jī)構(gòu)艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有87.9%的消費(fèi)者在購(gòu)物之前，會(huì)到網(wǎng)絡(luò)上尋找他人的體驗(yàn)評(píng)價(jià)。在SNS平臺(tái)上開(kāi)展電子商務(wù)，由于用戶之間的朋友關(guān)系，更有利于口碑效應(yīng)的產(chǎn)生和傳播，規(guī)范商家行為、促進(jìn)口碑產(chǎn)品的銷售都具有更大的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合電子商務(wù)，在SNS網(wǎng)站上投放網(wǎng)絡(luò)廣告也同樣更加需要?jiǎng)?chuàng)意。

營(yíng)銷模式與網(wǎng)頁(yè)技術(shù)是后盾

“網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)技術(shù)的進(jìn)步，也是SNS能夠獲得廣告主青睞的主要原因，網(wǎng)頁(yè)式廣告可以說(shuō)是停留在農(nóng)業(yè)社會(huì)，搜索引擎關(guān)鍵詞廣告精髓進(jìn)入工業(yè)社會(huì)，SNS植入廣告的思想已邁進(jìn)知識(shí)社會(huì)”，芮濤說(shuō)，早期網(wǎng)絡(luò)廣告強(qiáng)調(diào)訪問(wèn)量第一，注意力轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)力，難以用實(shí)際數(shù)據(jù)衡量，過(guò)去廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果考核，認(rèn)為多點(diǎn)擊、多瀏覽就是保障。但進(jìn)入知識(shí)社會(huì)后，營(yíng)銷思想、廣告創(chuàng)意、網(wǎng)頁(yè)技術(shù)都較以往更為重要。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)初期，網(wǎng)絡(luò)廣告靠天吃飯，效果分析也僅僅只憑IP、PV等較原始數(shù)據(jù)，面對(duì)眾多廣告主的效果需求，有限的網(wǎng)站流量資源，如何分配就顯得捉襟見(jiàn)肘，因此，不學(xué)習(xí)、不研究、不要求進(jìn)步的網(wǎng)站，就會(huì)吃垮人氣，身遇網(wǎng)絡(luò)廣告效果不佳境地。

面對(duì)SNS廣告，網(wǎng)頁(yè)技術(shù)研發(fā)、網(wǎng)絡(luò)效果分析、商品營(yíng)銷特性，都是研發(fā)SNS廣告必備的能力?！癝NS交互帶來(lái)便利性，如何運(yùn)用，這就是網(wǎng)絡(luò)廣告效果分析能力的問(wèn)題，”芮濤認(rèn)為，SNS網(wǎng)站要合理運(yùn)用自身優(yōu)勢(shì)，挖掘網(wǎng)站商業(yè)價(jià)值，提升廣告競(jìng)爭(zhēng)力，SNS就會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)廣告工具，如果不懂得培養(yǎng)廣告能力，即便用戶天天坐在電腦前，SNS也只是個(gè)游戲工具，欠缺與他人商業(yè)互動(dòng)、缺少社會(huì)元素溝通，也不能挖掘出其商業(yè)價(jià)值。

廣告主嚴(yán)肅面對(duì)社區(qū)游戲化

據(jù)國(guó)內(nèi)知名研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，截止2009年8月，18至30歲以下年齡人群占到SNS群體90%，年輕化勢(shì)不可擋。芮濤表示，雖然擁有眾多SNS組件，但用戶對(duì)每個(gè)組件的興趣都會(huì)出現(xiàn)不同程度的遞減。然而SNS網(wǎng)站是由現(xiàn)實(shí)社會(huì)組成的，也就是人群，現(xiàn)實(shí)生活中的興趣常態(tài)就會(huì)在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中體現(xiàn)，“廣告主選擇適合自己產(chǎn)品定位的SNS類網(wǎng)站，選擇用戶應(yīng)用最多的互動(dòng)組件頁(yè)面，也就是要在用戶鼠標(biāo)點(diǎn)擊頻次最多的頁(yè)面展示廣告品牌”。

芮濤也認(rèn)為，在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，如何讓廣告主擁有新的展示平臺(tái)和場(chǎng)地，透過(guò)一個(gè)非傳統(tǒng)的模式去發(fā)揮，這非常重要。他舉例表示，假如廣告主派促銷員四處奔走，那確實(shí)很困難，但又想讓更多未知人群接觸品牌，或許他們可以利用網(wǎng)絡(luò)有新的發(fā)展，既然網(wǎng)絡(luò)社會(huì)變遷至此，無(wú)可回避，何不持續(xù)學(xué)習(xí)再創(chuàng)新的市場(chǎng)空間。

第4篇：網(wǎng)絡(luò)廣告主要體現(xiàn)范文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)廣告 現(xiàn)代營(yíng)銷

【中圖分類號(hào)】F713.80 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】z1009-9646(2008)08-0160-02

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及,人們紛紛構(gòu)思著運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)去創(chuàng)造新的商業(yè)奇跡,于是所有廣告商、廣告人、廣告公司的生活圈中,從此也多了一個(gè)新名詞――“網(wǎng)絡(luò)廣告”。網(wǎng)絡(luò)廣告指運(yùn)用專業(yè)的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法,在互聯(lián)網(wǎng)刊登或廣告,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報(bào)紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來(lái)備受垂青的戶外廣告相比,網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要部分,已經(jīng)受到眾多用戶的青睞。筆者認(rèn)為應(yīng)從以下方面來(lái)分析網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)。

1 宣傳形式多樣,表現(xiàn)手段豐富多彩

利用網(wǎng)絡(luò)廣告的投放鏈接企業(yè)網(wǎng)站,宣傳公司形象以及宣傳企業(yè)活動(dòng)事件與細(xì)節(jié),或刊登企業(yè)消息稿、新聞稿。利用網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)事件在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行宣傳并設(shè)計(jì)網(wǎng)上討論話題,達(dá)成廣告效果。網(wǎng)絡(luò)廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂(lè)等于一體的豐富表現(xiàn)手段,可以使消費(fèi)者能全方位親身“體驗(yàn)”產(chǎn)品、服務(wù)與品牌,還可以在網(wǎng)上進(jìn)行預(yù)定、交易和結(jié)算,這種以圖、文、聲、像的形式,傳送多感官的信息,讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù),并能在網(wǎng)上預(yù)訂、交易與結(jié)算,將大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。

2 網(wǎng)絡(luò)廣告針對(duì)性強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)由于其對(duì)消費(fèi)者物質(zhì)設(shè)備的要求,其對(duì)消費(fèi)者文化水平的要求,其對(duì)消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)收入的要求,天然性地對(duì)廣大消費(fèi)者做了第一層次的市場(chǎng)細(xì)分,從消費(fèi)者中分離出了“網(wǎng)民 ”這一具有某些共同特質(zhì)的消費(fèi)者群。就目前看,我國(guó)網(wǎng)民的年齡和教育層次構(gòu)成不太理想,根據(jù) CNNIC 最新的統(tǒng)計(jì)報(bào)告表明:從18到30歲之間的網(wǎng)民占全體網(wǎng)民數(shù)量的3/4,這個(gè)年齡層次從商業(yè)的角度來(lái)說(shuō),是一個(gè)不成熟的組織結(jié)構(gòu),他們想做的事挺多,但錢不夠,廣告看得多,但真正購(gòu)買的人不一定多。但隨著全社會(huì)信息化的推進(jìn),網(wǎng)民的年齡組成將向低年齡層次與高年齡層次發(fā)展,這兩個(gè)層次都是消費(fèi)水平較高的,那時(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告的真正價(jià)值就體現(xiàn)出來(lái)了。

3 網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ハ藭r(shí)間、空間的限制

傳統(tǒng)的大眾媒介,包括報(bào)紙、電視等,往往局限于某一特定區(qū)域內(nèi)的傳播,要想把國(guó)內(nèi)刊播的廣告在國(guó)外,則涉及到經(jīng)過(guò)政府批準(zhǔn),在當(dāng)?shù)貙ふ液线m的廣告人,洽談并購(gòu)買當(dāng)?shù)孛襟w等一系列復(fù)雜的工作。同時(shí),廣告刊播時(shí)間受購(gòu)買時(shí)段或刊期限制,目標(biāo)群體容易錯(cuò)過(guò),并且廣告信息難以保留,廣告主不得不頻繁地刊播廣告以保證本公司的廣告不被消費(fèi)者遺忘。而網(wǎng)絡(luò)則是以自由方式擴(kuò)張的網(wǎng)狀媒體,連通全球,只要目標(biāo)群體的計(jì)算機(jī)連接到因特網(wǎng)上,公司的廣告信息就可以到達(dá),從而避免了當(dāng)?shù)卣V告商和當(dāng)?shù)孛襟w等問(wèn)題。同時(shí),網(wǎng)上廣告信息存儲(chǔ)在廣告主的服務(wù)器中,消費(fèi)者可在一定時(shí)期內(nèi)的任何時(shí)間里隨時(shí)查詢,廣告主無(wú)須再為廣告排期問(wèn)題大傷腦筋。

4 信息傳播的交互性強(qiáng)

與傳統(tǒng)廣告媒體相比,互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)廣告最顯著的優(yōu)勢(shì)。首先,網(wǎng)絡(luò)廣告可實(shí)現(xiàn)多種交流功能:消費(fèi)者除了可以自由地查詢信息外,還可以通過(guò)E-mail向該公司進(jìn)一步咨詢、訂貨,從而在單一媒體上實(shí)現(xiàn)了整個(gè)購(gòu)買過(guò)程,產(chǎn)品信息幾乎在生產(chǎn)的同時(shí),就可同步傳遞到用戶網(wǎng)中,等于在同一時(shí)間對(duì)無(wú)數(shù)受眾做了廣告宣傳。這一點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體難以做到的。其次,網(wǎng)絡(luò)廣告趣味性強(qiáng):網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容完全控制在瀏覽者手中,他們可以根據(jù)自己的興趣和目標(biāo)按動(dòng)屏幕上的按鈕,連接并獲得所需要的信息,瀏覽者成了廣告的“主宰”,這成為吸引眾多消費(fèi)者的一個(gè)主要原因。最后,網(wǎng)絡(luò)廣告提高了目標(biāo)顧客的選擇性:與傳統(tǒng)廣告不同,網(wǎng)絡(luò)廣告的啟動(dòng),需要目標(biāo)群體的主動(dòng)搜尋和連接,屬于“軟件廣告”。而主動(dòng)搜尋本公司廣告的消費(fèi)者往往帶有更多的目的性,提高了廣告的促銷作用。

5 在完成廣告宣傳目的的同時(shí),也在進(jìn)行產(chǎn)品銷售

網(wǎng)絡(luò)廣告最大的一項(xiàng)優(yōu)勢(shì),就是網(wǎng)絡(luò)廣告在完成廣告宣傳目的的同時(shí),也在進(jìn)行產(chǎn)品銷售。其實(shí),網(wǎng)絡(luò)廣告在做廣告的同時(shí)也在進(jìn)行產(chǎn)品銷售不但存在于我們現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)廣告中,而且在網(wǎng)絡(luò)廣告中占有比例逐漸增大。廣告聯(lián)盟中的cps(cost per sale 每銷售提成)就是典型的“廣告+銷售”模式,一個(gè)網(wǎng)站主申請(qǐng)一段cps代碼掛到自己的站上,當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告進(jìn)入廣告站點(diǎn),選擇并購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品后,廣告主會(huì)按一定比例,將部分銷售收入獎(jiǎng)勵(lì)給網(wǎng)站主。

6 受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)

利用傳統(tǒng)媒體做廣告,無(wú)法準(zhǔn)確地測(cè)算有多少人接收到所的廣告信息,更不可能統(tǒng)計(jì)出有多少人受廣告的影響而做出購(gòu)買決策,網(wǎng)絡(luò)廣告則可以通過(guò)受眾回應(yīng)的E - mail 直接了解到受眾的反應(yīng),還可以通過(guò)設(shè)置服務(wù)器端的Log訪問(wèn)記錄軟件隨時(shí)獲得本網(wǎng)址的訪問(wèn)人數(shù)、訪問(wèn)過(guò)程、瀏覽的主要信息等記錄,以及這些用戶查閱的時(shí)間分布和地域分布,以隨時(shí)監(jiān)測(cè)廣告投放的有效程度,從而及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略。

7 網(wǎng)絡(luò)廣告效果的可測(cè)評(píng)性

傳統(tǒng)媒體廣告效果的測(cè)評(píng)一般是通過(guò)邀請(qǐng)部分消費(fèi)者和專家座談評(píng)價(jià),或調(diào)查視聽(tīng)率發(fā)行量 ,或統(tǒng)計(jì)銷售業(yè)績(jī)分析銷售效果。在實(shí)施過(guò)程中,由于時(shí)間性不強(qiáng)(往往需要上月的時(shí)間),主觀性影響(調(diào)查者和被調(diào)查者主觀感受的差異及相互影響),技術(shù)失誤造成的誤差,人力物力所限樣本小等原因,廣告效果評(píng)定結(jié)果往往和真實(shí)情況相差較遠(yuǎn)。網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)評(píng)由于技術(shù)上的優(yōu)勢(shì),有效克服了傳統(tǒng)媒體以上不足,表現(xiàn)在:

(1)更及時(shí)。網(wǎng)絡(luò)的交互性使得消費(fèi)者可以在瀏覽訪問(wèn)廣告點(diǎn)時(shí)直接在線提意見(jiàn)反饋信息。 廣告主可以立即了解到廣告信息的傳播效果和消費(fèi)者的看法。

(2)更客觀。網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)評(píng)不需要人員參與訪問(wèn),避免了調(diào)查者個(gè)人主觀意向?qū)Ρ徽{(diào)查者產(chǎn)生影響。因而得到的反饋結(jié)果更符合消費(fèi)者的本身的感受,信息更可靠更客觀。

(3)更廣泛。網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)評(píng)成本低,耗費(fèi)人力物力少,能夠在網(wǎng)上大面積展開(kāi),參與調(diào)查的樣本數(shù)量大,測(cè)評(píng)結(jié)果的正確性與準(zhǔn)確性大大提高。

8 網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)時(shí)、靈活、成本低

在傳統(tǒng)媒體上廣告后更改的難度比較大,即使可以改動(dòng)也需要付出很大代價(jià)。例如,電視廣告發(fā)出后,播出時(shí)間就已確定。因?yàn)殡娨暿蔷€性播放的,牽一發(fā)而動(dòng)全身,播出時(shí)間改一下,往往全天的節(jié)目安排都要重新制作,代價(jià)很高,如果對(duì)安排不滿意,也很難更改。而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告而言則容易多了,因?yàn)榫W(wǎng)站使用的是大量的超級(jí)鏈接,在一個(gè)地方進(jìn)行修改對(duì)其他地方的影響很小,而且網(wǎng)絡(luò)廣告制作簡(jiǎn)便、成本低,容易進(jìn)行修改。當(dāng)然,隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)帶寬的改善,為了追求更好、更震撼的效果,網(wǎng)絡(luò)廣告的制作會(huì)越來(lái)越復(fù)雜、體積會(huì)越來(lái)越大,修改也會(huì)相應(yīng)的提升成本,同電視媒體廣告的差距會(huì)越來(lái)越接近。但是從目前來(lái)說(shuō),修改一個(gè)典型網(wǎng)絡(luò)廣告的成本和難度都比傳統(tǒng)媒體要小的多,這樣,經(jīng)營(yíng)決策的變化也能及時(shí)實(shí)施和推廣。這是網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于傳統(tǒng)廣告的一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)。

9 內(nèi)容種類繁多、信息面廣、容量大

網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容大到汽車、小到襪子均可上網(wǎng)做廣告。龐大的互聯(lián)網(wǎng)廣告能夠容納難以計(jì)量的內(nèi)容和信息,它的廣告信息面之廣、量之大,是報(bào)紙、電視無(wú)法比擬的。比如報(bào)紙廣告的信息量受到版面篇幅限制;電視廣告的信息量受到頻道播出時(shí)間和播出費(fèi)用的限制等等。隨著我國(guó)計(jì)算機(jī)的普及和發(fā)展,越來(lái)越多的工商企業(yè)和個(gè)人在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上建立站點(diǎn)、主頁(yè)或借助強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)站,推銷自己,推銷產(chǎn)品,打造形象,使網(wǎng)絡(luò)廣告信息量激增。

10 網(wǎng)絡(luò)傳播信息的非強(qiáng)迫性,消費(fèi)者對(duì)于是否接受信息有完全的控制權(quán)

報(bào)紙、雜志、電視、廣播、戶外等傳統(tǒng)傳媒在傳播信息時(shí),都具有很大的強(qiáng)迫性,強(qiáng)迫觀眾接受它們所傳播的信息;而網(wǎng)絡(luò)傳播的過(guò)程則完全是開(kāi)放的,非強(qiáng)迫性的,這一點(diǎn)同傳統(tǒng)傳媒有本質(zhì)的不同。網(wǎng)絡(luò)作為新的傳播媒體,其開(kāi)放性和自由性是前所未有的,消費(fèi)者對(duì)于是否接受信息有完全的控制權(quán),這也是彈出式廣告等不再流行的根本原因。比如趨勢(shì)科技公司(Trend Micro Inc.)提供的AdSubtract軟件和Mozilla Firefox瀏覽器自帶的Adblock extension廣告攔截軟件,幾乎可以阻止整個(gè)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)的任何一個(gè)Flash和圖像顯示。

11 廣告方式的多樣性

傳統(tǒng)廣告主要是通過(guò)廣告制實(shí)現(xiàn)的,即由廣告主委托廣告公司實(shí)施廣告計(jì)劃,廣告媒介通過(guò)廣告公司來(lái)承攬廣告業(yè)務(wù),廣告公司同時(shí)作為廣告客戶的人和廣告媒體的人提供雙向的服務(wù)。而在網(wǎng)絡(luò)上廣告對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)有更大的自,既可以自行又可以通過(guò)廣告商。目前網(wǎng)絡(luò)廣告的方式主要有三種:

(1)廣告主不借助廣告商,而是自己制作,自己建立網(wǎng)站,自行廣告信息。

(2)廣告公司作為中介機(jī)構(gòu)參與到網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)中。傳統(tǒng)的廣告商順應(yīng)潮流,招聘專門人才成立網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)部門,或與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商合作,廣告專業(yè)人才與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),共同此類業(yè)務(wù)。

(3)廣告主直接尋求網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商作為合作伙伴。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商為廣告主辦理廣告業(yè)務(wù),執(zhí)行廣告計(jì)劃,甚至參與離線市場(chǎng)促銷活動(dòng)。

12 媒體收費(fèi)

第5篇：網(wǎng)絡(luò)廣告主要體現(xiàn)范文

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告公司TOP50排行榜

網(wǎng)絡(luò)廣告公司廣告技術(shù)創(chuàng)新成長(zhǎng)潛力資源整合度廣告主評(píng)價(jià)公開(kāi)數(shù)據(jù)專業(yè)性新媒體綜合指數(shù)

(30分) (25分) (15分) (15分)指標(biāo)(10分)評(píng)價(jià)(5) (100分)

1好耶28.1 24.1 14.5 13.7 9.2 3.9 93.5

2華揚(yáng)聯(lián)眾 26.1 24.0 13.2 13.9 9.6 4.1 90.9

3科思世通27.6 23.8 12.1 13.7 9.1 3.6 89.9

4知世.安索帕27.5 23.1 12.9 13.5 8.9 3.1 89.0

5騰信互動(dòng)27.8 23.9 12.2 13.2 8.8 3.0 88.9

6 Neo@Ogilvy奧美世紀(jì)26.9 23.4 12.3 13.0 9.3 3.8 88.7

7 Digitas(狄杰斯)27.1 23.1 12.1 13.1 9.2 4.0 88.6

8電眾數(shù)碼27.2 23.3 12.0 13.1 9.0 3.5 88.1

9新意互動(dòng)27.1 23.1 12.0 12.8 9.1 3.6 87.7

10安瑞索思27.7 20.7 14.5 13.2 8.3 2.8 87.2

11 Agenda(安捷達(dá))26.4 23.1 11.7 13.1 9.1 3.6 87.0

12 Euro4D(靈智4D)26.5 22.9 12.3 12.9 8.9 3.4 86.9

13三星鵬泰26.3 22.8 12.3 11.9 8.8 4.0 86.1

14互動(dòng)通控股26.7 22.9 11.8 12.1 8.6 3.8 85.9

15競(jìng)立媒體27.1 23.2 12.0 12.3 7.9 3.1 85.6

16麥肯(MRM)26.1 22.3 12.5 12.2 8.9 3.4 85.4

17 Ogilvy One(奧美互動(dòng))26.6 22.8 10.7 12.8 8.8 3.3 85.0

18創(chuàng)世奇跡26.4 22.5 11.7 11.6 8.7 3.9 84.8

19龍拓互動(dòng)26.2 22.9 11.7 11.4 8.6 3.8 84.6

20 Zed Digital 26.9 23.1 10.5 12.1 8.6 2.9 84.1

21盛世長(zhǎng)城(互動(dòng))26.5 22.5 11.8 11.8 8.1 3.3 84.0

22 Soho square 26.4 22.9 9.3 12.9 8.9 3.4 83.8

23 OMD Digital 26.6 21.3 12.3 11.7 8.0 3.2 83.1

24 G2(精誠(chéng)信忠)26.1 22.5 10.0 12.5 8.5 3.0 82.6

25 TBWA Digital 27.7 21.9 12.6 9.9 6.7 2.8 81.6

26 Razorfish 26.0 22.5 8.6 12.5 8.5 3.0 81.1

27靈銳互動(dòng)26.1 21.1 10.7 11.1 7.8 3.0 79.8

28 Blue Interactive (藍(lán)互動(dòng)) 26.3 20.7 11.7 10.7 6.7 2.9 79.0

29平成競(jìng)介26.0 20.7 9.5 11.4 7.3 2.5 77.4

30廣東省廣25.9 20.5 9.4 11.3 7.2 2.4 76.7

31 Arc(李?yuàn)W貝納)26.0 20.8 9.1 10.3 6.4 3.1 75.6

32 Proximty 26.0 21.3 7.9 11.3 7.3 1.8 75.6

33易傳媒26.4 20.1 9.4 10.2 7.1 2.2 75.4

34藍(lán)門廣告25.8 20.1 8.4 10.5 6.9 3.6 75.3

35易步25.4 20.6 9.2 10.4 6.3 3.0 74.9

36網(wǎng)邁25.9 20.6 8.7 10.6 6.8 2.0 74.6

37美通互動(dòng)/(美通聯(lián)盟) 25.9 20.5 9.0 10.2 6.0 2.7 74.3

38古美互動(dòng)25.8 20.6 9.0 10.1 5.8 2.5 73.8

39計(jì)世在線25.9 20.6 7.2 10.6 6.6 2.2 73.2

40史努克廣告24.9 18.4 9.4 10.6 6.8 2.2 72.3

41悠易互通25.3 19.2 10.7 9.1 5.1 2.7 72.1

42博圣云峰25.5 19.9 8.7 10.0 5.5 2.2 71.8

43萬(wàn)摩25.6 19.4 8.8 10.1 5.4 2.1 71.4

44達(dá)聞25.3 19.5 8.6 9.8 5.2 2.9 71.3

45世奇25.2 19.3 8.7 9.6 5.1 2.8 70.7

46九贏25.2 19.3 8.5 9.5 5.1 2.8 70.4

47 MEC Interaction 25.0 18.9 7.4 9.1 4.7 2.4 67.5

48宣亞D平線25.1 18.9 7.3 8.7 4.5 2.2 66.7

49北京眾成就網(wǎng)絡(luò)科技(原三人行互動(dòng)業(yè)務(wù)部) 24.9 17.5 8.6 7.5 3.5 2.5 64.5

50上海麥悠25.3 17.9 7.2 7.6 3.1 2.0 63.1

評(píng)選說(shuō)明

本次針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷公司的調(diào)查和評(píng)選主要由《互聯(lián)網(wǎng)周刊》編輯部設(shè)置具體指標(biāo)，本刊聯(lián)合市場(chǎng)研究公司、數(shù)據(jù)公司、廣告主、門戶網(wǎng)站和清華大學(xué)新媒體傳播研究中心博士張錚進(jìn)行獨(dú)立監(jiān)測(cè)、分析和問(wèn)卷調(diào)查產(chǎn)生最終的排名?！痘ヂ?lián)網(wǎng)周刊》將持續(xù)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并及時(shí)對(duì)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和趨勢(shì)進(jìn)行反映，以發(fā)現(xiàn)和推廣有創(chuàng)新潛力的公司。

指標(biāo)設(shè)置

對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告和營(yíng)銷公司的評(píng)估主要從以下幾個(gè)指標(biāo)進(jìn)行，并根據(jù)各指標(biāo)在一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展成長(zhǎng)過(guò)程中所起的作用的不同給予其相應(yīng)的權(quán)重(根據(jù)相關(guān)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行)：

1、廣告技術(shù)：30%

網(wǎng)絡(luò)廣告公司在廣告技術(shù)上的靈活應(yīng)用能力和創(chuàng)意能力。

2、創(chuàng)新成長(zhǎng)潛力：25%

公司的創(chuàng)新發(fā)展力主要包括：在新服務(wù)項(xiàng)目和業(yè)務(wù)方面的創(chuàng)新和拓展能力、新?tīng)I(yíng)銷策略應(yīng)用和革新的能力，以及公司目前發(fā)展所呈現(xiàn)出的態(tài)勢(shì)和方向是否對(duì)行業(yè)有引導(dǎo)作用。

3、資源整合度：15%

新媒體資源和傳統(tǒng)媒體資源的整合能力，包括資源總規(guī)模、分布結(jié)構(gòu)和精準(zhǔn)度。

4、廣告主評(píng)價(jià)：15%

廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告公司服務(wù)水平的綜合體驗(yàn)，包括服務(wù)固定客戶的時(shí)間長(zhǎng)短，服務(wù)效率、服務(wù)質(zhì)量，如是否積極的研究互聯(lián)網(wǎng)中的新技術(shù)、新形式，并將這些獲得告知客戶等。

5、公開(kāi)數(shù)據(jù)專業(yè)性指標(biāo)：10%

公司知名企業(yè)數(shù)量；企業(yè)的投放額度及營(yíng)業(yè)額；是否具有全國(guó)覆蓋力(北上廣是否都有辦公地點(diǎn))等。

6、新媒體評(píng)價(jià)：5%

主要測(cè)評(píng)新媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告公司的評(píng)價(jià)。

智囊支持機(jī)構(gòu)

麥迪遜邦(MadisonBoom)

榜單點(diǎn)評(píng)

此次評(píng)選，我們將廣告技術(shù)和創(chuàng)新成長(zhǎng)潛力兩個(gè)指標(biāo)給予了較高的權(quán)重，因?yàn)閺V告技術(shù)一直推動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的發(fā)展。一方面讓網(wǎng)絡(luò)廣告擁有更多的展現(xiàn)形式，給了廣告主以更多的投放選擇空間，另一方面日漸傾向于精準(zhǔn)、互動(dòng)和定向的網(wǎng)絡(luò)廣告，對(duì)于技術(shù)的要求進(jìn)一步提升，雖然網(wǎng)絡(luò)廣告公司不一定直接去創(chuàng)造技術(shù)，但是未來(lái)卻需要他們能夠靈活運(yùn)用技術(shù)來(lái)為自身業(yè)務(wù)開(kāi)展服務(wù)、同時(shí)更為廣大的廣告主提供精準(zhǔn)服務(wù)。

美國(guó)Doubleclick最早從事數(shù)據(jù)監(jiān)控，后來(lái)發(fā)展到對(duì)廣告位管理和廣告，再后來(lái)就擁有了自己的廣告交換平臺(tái)；在中國(guó)好耶模仿Doubleclick，并較好地結(jié)合中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的特點(diǎn)，獲得了本地化的成功，但同時(shí)好耶也存在既做“球員”(網(wǎng)絡(luò)廣告)又做“裁判”(廣告監(jiān)控)的問(wèn)題，實(shí)際上廣告監(jiān)控由一個(gè)第三方公司來(lái)做才更為合理。

縱觀榜單，排名靠前的公司或都在特定方面擁有過(guò)人之處，華揚(yáng)聯(lián)眾走一條整合服務(wù)營(yíng)銷的路，在廣告主評(píng)價(jià)中拔得頭籌，其綜合實(shí)力也得到業(yè)界廣泛認(rèn)可；科斯世通一直對(duì)自身有較為清晰的定位，并注重整合網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的技術(shù)并實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，獲得廣告主奧迪的認(rèn)可；知世.安索帕則以數(shù)字為核心，創(chuàng)意為引線，技術(shù)和媒介為利器，手握可口可樂(lè)、寶潔等大客戶……

另一方面，我們也要看到中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的不足，國(guó)外在技術(shù)上表現(xiàn)出的進(jìn)步性應(yīng)該給國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告公司以警醒。國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告公司不能始終以夜郎自大、甚至是精神勝利法的心態(tài)去漠視網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)中已經(jīng)開(kāi)始運(yùn)用的或剛顯露出端倪的技術(shù)。要知道廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)趨勢(shì)的認(rèn)知也在不斷提升，廣告主對(duì)精準(zhǔn)高效廣告的需求日益顯現(xiàn)。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告公司不能再想當(dāng)然地因?yàn)樽约焊私鈬?guó)內(nèi)媒體、國(guó)內(nèi)廣告主而沾沾自喜，只有時(shí)刻去體察行業(yè)中的技術(shù)應(yīng)用趨勢(shì)，并努力吸收國(guó)外的先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行本土化創(chuàng)新，才能更好地滿足廣告主的需求，促進(jìn)行業(yè)向前發(fā)展，作為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告公司除了自身經(jīng)濟(jì)利益而外，更要有一份對(duì)于行業(yè)的擔(dān)當(dāng)，這種擔(dān)當(dāng)就體現(xiàn)在努力發(fā)掘更有效地促進(jìn)行業(yè)進(jìn)步的技術(shù)和方法。一個(gè)本可以做得更大更寬廣、成長(zhǎng)更快更迅猛的市場(chǎng)，如果因?yàn)樾袠I(yè)中公司普遍持有高高在上姿態(tài)而使得行業(yè)只發(fā)揮了折半的成長(zhǎng)潛力，那么這些公司就是碌碌無(wú)為，甚至是利令智昏的，可以說(shuō)是一個(gè)行業(yè)的悲哀。所以，本刊連續(xù)兩年要做這樣一份中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告公司排行榜，其目的就在于要給中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告公司敲響警鐘，發(fā)掘那些行業(yè)中依然保持清醒頭腦、注重創(chuàng)新和技術(shù)的公司，以期促進(jìn)整個(gè)行業(yè)更為良性地發(fā)展。

此外，還有一些公司此次沒(méi)能進(jìn)入榜單前五十，但是我們也對(duì)其進(jìn)行了調(diào)查和評(píng)審，從第51至71位的公司分別為：脈動(dòng)、索美廣告、愛(ài)德威廣告、樂(lè)誠(chéng)匯通、智威湯遜互動(dòng)、中國(guó)藍(lán)色創(chuàng)意集團(tuán)、Focus communication、上海聚弘廣告、億動(dòng)廣告?zhèn)髅?、騰龍網(wǎng)絡(luò)策劃、廣東意博廣告、北京無(wú)限訊奇、廣東意博廣告、北京奧偉美國(guó)際廣告、廣東廣旭廣告、上海聚弘廣告、諾瑞(中國(guó))廣告、上海程邁、上海時(shí)至廣告、上海真石信息技術(shù)、上海凌克翡廣告。

麥迪遜邦主筆MiCol Chan

《互聯(lián)網(wǎng)周刊》中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告公司TOP50排行榜今年已經(jīng)進(jìn)行到第二年，雜志社對(duì)相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)重新進(jìn)行了一些調(diào)整，以便更好地反映市場(chǎng)上的實(shí)際狀況。盡管最終的排名可能有所偏差，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展到今天，雖然不算悠久，但我們依舊認(rèn)為非常有必要對(duì)中國(guó)互動(dòng)廣告公司能有一個(gè)相對(duì)公正和客觀的評(píng)比。而中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告公司TOP50排行榜應(yīng)該是個(gè)不錯(cuò)的嘗試。

科思世通執(zhí)行總裁羅歡

互聯(lián)網(wǎng)廣告公司不是技術(shù)公司，事實(shí)上，這個(gè)行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有大量技術(shù)呈現(xiàn)出來(lái)。對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告公司來(lái)說(shuō)，最重要的是如何整合這些技術(shù)并實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。比如門戶網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)1.0時(shí)代的廣而告之方式，直到今天還在不斷豐富和研究當(dāng)中；網(wǎng)絡(luò)2.0時(shí)代一些論壇的口碑營(yíng)銷仍有很多值得研究的地方。到了網(wǎng)絡(luò)3.0時(shí)代，需要考慮如何整合過(guò)去的技術(shù)。歸根結(jié)底，不是某個(gè)技術(shù)可以成就某件事情，而是先看到客戶需求，再將技術(shù)整合成適合的方案。

騰信互動(dòng)董事長(zhǎng)徐煒

和國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)還處于起步階段，體現(xiàn)為用戶群體較為年輕，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用偏向娛樂(lè)化，企業(yè)認(rèn)可度還比較低。但正是這個(gè)階段，才給互聯(lián)網(wǎng)廣告和營(yíng)銷公司提供了更大的空間和契機(jī)。在這個(gè)階段，能夠?qū)W習(xí)國(guó)外的先進(jìn)技術(shù)，并應(yīng)用到符合目前狀況的本地化營(yíng)銷服務(wù)中的企業(yè)，必將在未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，甚至對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的應(yīng)用和服務(wù)方式產(chǎn)生革命性的貢獻(xiàn)。

新意互動(dòng)COO吳孝明

國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴性遠(yuǎn)超國(guó)外，超過(guò)60%的汽車消費(fèi)者在購(gòu)買前都會(huì)上網(wǎng)去了解信息，如產(chǎn)品介紹和使用經(jīng)驗(yàn)等。所以，我們應(yīng)該研發(fā)出來(lái)更多適合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的技術(shù)。在這個(gè)過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)廣告公司不能把自己當(dāng)成局外人。理論上，我們更了解廣告主的需求，應(yīng)該隨時(shí)關(guān)注技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，應(yīng)有靈敏的嗅覺(jué)和觸覺(jué)，比如第一時(shí)間引入國(guó)外的先進(jìn)技術(shù)，或者由自有團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)出技術(shù)產(chǎn)品。我認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告公司甚至有可能反推網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，將廣告主的需求傳遞給他們。

尼爾森大中華區(qū)總裁

第6篇：網(wǎng)絡(luò)廣告主要體現(xiàn)范文

2009年第2季度，中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3.8億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)36.7%。廣告主的數(shù)量達(dá)到歷史以來(lái)最高值，環(huán)比增長(zhǎng)28.5%，達(dá)到3015個(gè)。廣告主ARPU值為12.6萬(wàn)元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)6.4%，同比也有小幅增長(zhǎng)。從2008年到2009年，網(wǎng)絡(luò)媒體其提供的營(yíng)銷服務(wù)的定價(jià)上均有不同幅度的上調(diào)，也就是說(shuō)，此ARPU值的增長(zhǎng)并不完全取決于廣告主廣告投放頻次和力度的增加，同時(shí)，與廣告主數(shù)量的增長(zhǎng)相比，此ARPU值的增長(zhǎng)相對(duì)而言比較保守。

房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)當(dāng)中，呈現(xiàn)出新浪樂(lè)居、搜房和搜狐矩陣三足鼎立的態(tài)勢(shì)。2009年第2季度，三者市場(chǎng)份額共達(dá)到64.9%，與上一季度65.6%的市場(chǎng)份額相比，有下降的趨勢(shì)。造成第一陣營(yíng)市場(chǎng)份額下降的原因主要在于：其一，房地產(chǎn)行業(yè)廣告主分布下沉，為地方網(wǎng)絡(luò)媒體提供了機(jī)會(huì)。這三大媒體積極地推進(jìn)自身地方站點(diǎn)的建設(shè)，但是區(qū)域性合作伙伴的選取和合作尚需一段時(shí)期的積累和磨合。其二，搜狐矩陣在房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)的消極表現(xiàn)使得自身出現(xiàn)份額下滑，也在一定程度上導(dǎo)致市場(chǎng)集中度有所下降。

北京市福建產(chǎn)品市場(chǎng)有限公司(項(xiàng)目名稱：林達(dá)海漁廣場(chǎng))、北京首馳昱達(dá)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司(項(xiàng)目名稱：禧福匯國(guó)際社區(qū))和北京金泰房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限責(zé)任公司(項(xiàng)目名稱：金泰城?麗灣)位居前三名的位置。

第7篇：網(wǎng)絡(luò)廣告主要體現(xiàn)范文

眾多數(shù)據(jù)及事實(shí)似乎都表明：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷在2002年后一路風(fēng)生水起，前景看好。

但這里筆者想談的是網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意，主要是指創(chuàng)意想法。談到網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意，首先筆者偏向?qū)?chuàng)意執(zhí)行和創(chuàng)意想法兩件事分開(kāi)：在執(zhí)行的技巧上，筆者認(rèn)為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的水平還不錯(cuò)。但在“創(chuàng)意想法”這一節(jié)點(diǎn)上，悲觀，還是樂(lè)觀，這是個(gè)問(wèn)題。我們難以憑偶爾一兩次在國(guó)際某大賽中的獲獎(jiǎng)而作出結(jié)論。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)形式和創(chuàng)意水平不高，點(diǎn)擊率低。這主要是在提及網(wǎng)絡(luò)媒體的狀況，但在網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意想法方面的表現(xiàn)也是同樣的。大多數(shù)廣告主都“被告之”他們應(yīng)該將一部分市場(chǎng)預(yù)算投入到網(wǎng)絡(luò)廣告上：廣告主支付幾十、上百萬(wàn)的人民幣向那些門戶網(wǎng)站（比如新浪）購(gòu)買媒體空間，然后交給他們一幅平面廣告——有時(shí)甚至是僅僅把平面廣告進(jìn)行了掃描，以此填充購(gòu)買的媒體空間。而在一些網(wǎng)站公司，其創(chuàng)意部的工作人員并沒(méi)有經(jīng)過(guò)廣告專業(yè)知識(shí)的培訓(xùn)，甚至不具備專職文案。重復(fù)別人已做過(guò)的事情，不能敏銳地監(jiān)察到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的新近動(dòng)作，不能及時(shí)捕捉最新Web廣告動(dòng)態(tài)。

廣告人做的就是創(chuàng)意想法，沒(méi)有想法的廣告，不管線上線下，都是垃圾。事實(shí)上，除了媒體選擇，傳統(tǒng)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意想法其實(shí)并沒(méi)有什么不同。二者的目的都在于制作出色的創(chuàng)意從而吸引消費(fèi)者的注意力并鼓勵(lì)其進(jìn)行點(diǎn)擊。通常，線下廣告的“點(diǎn)子”被用于線上廣告；反之亦然。而隨著科技的發(fā)展和普及，線下廣告可做到的，網(wǎng)絡(luò)廣告都能做到，并且還能做到很多線上廣告所無(wú)法企及的?？梢?jiàn)這是一個(gè)展示創(chuàng)意想法的大舞臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)廣告可以做到傳統(tǒng)廣告所無(wú)法做到的事情。對(duì)于任何創(chuàng)意人而言，都是展示想法的好機(jī)遇。盡管越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)廣告扮演著創(chuàng)建品牌的角色，尤其是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告可以直接進(jìn)行品牌體驗(yàn)，這是其他任何媒介方式都無(wú)法企及的。在中國(guó)，像耐克（Nike）、奧迪（Audi）這些實(shí)力強(qiáng)大的品牌已經(jīng)開(kāi)始意識(shí)到這一點(diǎn)。傳統(tǒng)的汽車制造商就是網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意的推動(dòng)者，在國(guó)外這一點(diǎn)尤為突出。于中國(guó)而言，筆者認(rèn)為奧迪在這方面是最超前的。

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃中極具魅力、體現(xiàn)水平的部分就是創(chuàng)意。一是內(nèi)容、形式、視覺(jué)表現(xiàn)、廣告訴求的創(chuàng)意；二是技術(shù)上的創(chuàng)意。網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意因素主要來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)本身，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)超媒介，它融合了其他媒介的特點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)因?yàn)椴煌膫鞑ツ康摹鞑?duì)象，可以承載不同的廣告創(chuàng)意，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)是電腦科技和網(wǎng)絡(luò)科技的結(jié)合，注定這個(gè)媒介的高科技特性，也帶來(lái)了更加多變的表現(xiàn)方法，為網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意提供了更多的創(chuàng)意方向。

二、互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意成功的關(guān)鍵

網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意要強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)本身的媒介特性。即交互性和實(shí)時(shí)互動(dòng)性。人類是地球上最具互動(dòng)性的動(dòng)物。只要醒著，我們的生活就是一連串與周圍的人和世界進(jìn)行互動(dòng)的過(guò)程。我們用視覺(jué)的、聽(tīng)覺(jué)的、嗅覺(jué)的、觸覺(jué)的等各種方式面對(duì)我們周遭的一切，接受不同的信息，然后經(jīng)過(guò)消化，再反饋出去。簡(jiǎn)單點(diǎn)，就是雙向的溝通，唱獨(dú)角戲是件很尷尬和惱火的事。就像互動(dòng)性會(huì)使交談的雙方或多方都能表達(dá)自己的興趣，并且能對(duì)共同關(guān)心的話題進(jìn)行溝通。

internet作為一種媒體，是最具有這種相似的互動(dòng)性的。電視、報(bào)紙、雜志等媒體大多數(shù)時(shí)候是單向傳播訊息，我們?cè)诳吹倪^(guò)程中只能選擇接受或者拒絕接受，就好像聽(tīng)報(bào)告。而internet不單單是一個(gè)傳播者，人們?cè)诮邮苡嵪⒌耐瑫r(shí)還能對(duì)這些訊息做出反饋，甚至以個(gè)體的形式傳播自己的訊息，這一點(diǎn)現(xiàn)在變得越來(lái)越重要。而網(wǎng)絡(luò)廣告最為獨(dú)特之處就在于其互動(dòng)性。利克里德?tīng)栐谄洹度恕獧C(jī)共生》一書中大膽預(yù)言:“人通過(guò)機(jī)器的交流將變得比人與人、面對(duì)面的交流更加有效”，無(wú)疑預(yù)見(jiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性在溝通中的巨大潛力?；?dòng)性表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告上對(duì)受眾群體來(lái)說(shuō)往往是一種樂(lè)趣。它傳達(dá)的是一種體驗(yàn)，并因其技術(shù)的不斷更新而及時(shí)進(jìn)行自身的革新。在傳統(tǒng)媒介可以借助短信互動(dòng)前，最多也只能用電話和書信來(lái)互動(dòng)，而傳統(tǒng)媒介并不具備通信特性，網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)卻是實(shí)時(shí)、多次和持續(xù)的互動(dòng)。它使交互可以借助圖形、聲音，可以超越交互雙方的知識(shí)范圍。以實(shí)現(xiàn)人性化雙向互動(dòng)交流，能直接和廣告受眾進(jìn)行互動(dòng)。這種新型置入式行銷，使消費(fèi)者不但可以瀏覽產(chǎn)品信息，還可以將產(chǎn)品把玩在手指之間，這也是網(wǎng)絡(luò)廣告具有魅力的地方?！敖换ナ健本W(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)，使消費(fèi)者擁有比面對(duì)傳統(tǒng)媒體更大的自由。他們可根據(jù)自己的個(gè)性特點(diǎn)，根據(jù)自己的喜好，選擇是否接收，接收哪些廣告信息，這大大縮短了消費(fèi)者的消費(fèi)活動(dòng)時(shí)間，達(dá)到了從單一告知性廣告轉(zhuǎn)變成互動(dòng)性產(chǎn)品的比較。一旦消費(fèi)者做出選擇點(diǎn)擊廣告條，其心理上已經(jīng)首先認(rèn)同，在隨后的廣告雙向交流中，廣告信息可以毫無(wú)阻礙地進(jìn)入到消費(fèi)者的心中，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者100%的勸導(dǎo)?；ヂ?lián)網(wǎng)使人們可以更加有效地進(jìn)行溝通和交流。充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的通訊優(yōu)勢(shì)(雙向互動(dòng))、利用電腦終端的豐富表現(xiàn)形式是對(duì)廣告創(chuàng)意的巨大挑戰(zhàn)。這也給了創(chuàng)意人很大的空間將創(chuàng)意生動(dòng)化。因此，最出色的互動(dòng)廣告創(chuàng)意人才應(yīng)該站在發(fā)展的最前沿，并擁有扎實(shí)的廣告創(chuàng)作技巧和專業(yè)知識(shí)。

好的網(wǎng)絡(luò)廣告不僅收獲的是一個(gè)用戶的體驗(yàn)，更是喚起該用戶發(fā)動(dòng)身邊好友去共同感受。只要受眾對(duì)該廣告感興趣，僅需輕按鼠標(biāo)就能進(jìn)一步了解更多、更為詳細(xì)、生動(dòng)的信息。最能夠體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播交互性的是電子商務(wù)網(wǎng)站，這類網(wǎng)站對(duì)商品分類詳細(xì)，層次清楚，可以直接在網(wǎng)上進(jìn)行交易。受眾在信息獲取方面有了更多自的同時(shí)，媒介交互功能也大大增強(qiáng)。既是“反饋”的渠道，又是“評(píng)說(shuō)”的平臺(tái)。這正是交互性網(wǎng)絡(luò)廣告的比較優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)民在瀏覽網(wǎng)絡(luò)廣告的時(shí)候，不僅可以快樂(lè)地欣賞，同時(shí)還可以積極地參與。網(wǎng)絡(luò)廣告使廣告主、網(wǎng)民、目標(biāo)顧客以及者之間都有很好的溝通和交流，這是網(wǎng)絡(luò)廣告最大的優(yōu)點(diǎn)，而其他媒體的廣告卻很局限。

如某網(wǎng)站上的“天降好酒”游戲廣告就是一個(gè)經(jīng)典的互動(dòng)廣告的好例子。從游戲?qū)用鎭?lái)說(shuō)，這個(gè)廣告算不上刺激、好玩，但關(guān)鍵在于它通過(guò)設(shè)計(jì)與創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)了附加功能與廣告內(nèi)容的完美結(jié)合。該廣告是這樣的，進(jìn)入游戲，用鼠標(biāo)控制“愛(ài)喝酒的老頭”去接天上掉下的各色酒瓶，綠、白、藍(lán)、黃等。各色酒瓶代表著不同分值，其中以黃瓶分值最高。其實(shí)黃色正是該產(chǎn)品的外包裝，這正是在無(wú)意識(shí)地強(qiáng)化訪客對(duì)水井坊外包裝的認(rèn)知。更精彩的是，在接酒瓶的過(guò)程中，為了控制游戲時(shí)間，各種關(guān)于該產(chǎn)品的選擇題，如“該產(chǎn)品的包裝共有幾項(xiàng)專利、該產(chǎn)品有哪幾種度數(shù)”等會(huì)作為“關(guān)卡”出現(xiàn)，答對(duì)增時(shí)、答錯(cuò)減時(shí)，這些平時(shí)并不惹人喜歡的“問(wèn)答題”一下變成了游戲中驚險(xiǎn)、刺激的“亮點(diǎn)”，訪客們不僅爭(zhēng)相點(diǎn)擊，還會(huì)主動(dòng)記憶。這樣的廣告效果讓我們不得不佩服創(chuàng)意者的智慧。

企業(yè)、銷售、制作全面溝通，使廣告創(chuàng)意、制作水平和企業(yè)目的達(dá)到一致。比如，曾經(jīng)在首頁(yè)上放置過(guò)一則某品牌的廣告，打破了常規(guī)的呆板做法，不是單調(diào)地說(shuō)明產(chǎn)品情況，而是通過(guò)別致的FLASH和人物形象體現(xiàn)其產(chǎn)品的親和力，它的點(diǎn)擊率大大超出了以往的百分點(diǎn)。

在互動(dòng)廣告逐漸活躍的今天，如何做到在尊重受眾心理的前提下，保證廣告導(dǎo)向與受眾導(dǎo)向的一致性，做到在尊重受眾的前提下追求利益的最大化，如何通過(guò)廣告的設(shè)計(jì)、創(chuàng)意，讓受眾在自發(fā)的心理驅(qū)動(dòng)下去參與廣告過(guò)程以及如何把互動(dòng)廣告的附加功能轉(zhuǎn)化為廣告的直接功能與目的，是擺在互動(dòng)廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)人員面前的重要課題，也是互動(dòng)廣告成功與否的關(guān)鍵。

某品牌手機(jī)有一個(gè)ETV廣告，它的導(dǎo)航界面是設(shè)置在搜狐網(wǎng)站首頁(yè)上的一個(gè)巨幅FLASH廣告，這個(gè)廣告本身不會(huì)打攪訪客，但如果你晃動(dòng)鼠標(biāo)發(fā)現(xiàn)這個(gè)界面有游戲的功能：點(diǎn)擊畫面上形態(tài)各異的蝴蝶，音樂(lè)便會(huì)響起，蝴蝶也會(huì)朝著不同的方向飛舞。點(diǎn)擊這個(gè)廣告后，屏幕上出現(xiàn)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)電視窗口和該手機(jī)的主頁(yè)，網(wǎng)絡(luò)電視對(duì)話框提示是否播放，點(diǎn)擊“是”，便能欣賞其電視廣告片了。播放完畢后，屏幕上出現(xiàn)“意見(jiàn)反饋”“轉(zhuǎn)發(fā)朋友”等按鈕，提示訪客可以向其網(wǎng)站提交評(píng)價(jià)，或轉(zhuǎn)發(fā)到朋友的電子郵箱里。在其主頁(yè)里還可以自由點(diǎn)擊它所設(shè)置的不同欄目，甚至可以提交自己所設(shè)計(jì)的廣告語(yǔ)等等。

這個(gè)ETV廣告首先做到了通過(guò)動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè)、精美的畫面以及游戲的功能從心理上對(duì)注意它的受眾進(jìn)行獎(jiǎng)賞和補(bǔ)償，讓每一個(gè)看到廣告的人都在自發(fā)的心理驅(qū)動(dòng)下去點(diǎn)擊廣告，并進(jìn)一步點(diǎn)擊；其次，由于是互動(dòng)，受眾不再是受眾，點(diǎn)擊、發(fā)表評(píng)論以及“設(shè)計(jì)廣告語(yǔ)”等行動(dòng)，已經(jīng)使受眾參與到廣告展示的過(guò)程中，成為了廣告的一部分。這在心理學(xué)上被稱為“角色扮演”，互動(dòng)廣告通過(guò)互動(dòng)讓受眾真實(shí)介入廣告事件，從而實(shí)現(xiàn)了沉溺、全情投入的目的，沉溺與全情投入會(huì)高度影響信息的處理過(guò)程，使記憶內(nèi)容深刻牢固，廣告效果不言而喻。

由于我們一再?gòu)?qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)廣告的交互性和實(shí)時(shí)互動(dòng)，因此，筆者認(rèn)為互動(dòng)性應(yīng)當(dāng)成為評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告的主要標(biāo)準(zhǔn)之一。甚至這樣的表述也應(yīng)當(dāng)可以接受：如果網(wǎng)絡(luò)廣告失去了互動(dòng)，就沒(méi)有必要在互聯(lián)網(wǎng)上投放，最多也只能成為其他媒介傳播的一個(gè)補(bǔ)充。所以，未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)更加充分地發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的媒介特性，更好地提供同目標(biāo)對(duì)象的交互機(jī)會(huì)，并通過(guò)交互更好地傳播信息。當(dāng)然，對(duì)于熱衷技術(shù)應(yīng)用的廣告創(chuàng)意人來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的高科技特性也為網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意提供了更為廣闊的開(kāi)發(fā)前景。

事實(shí)上，互動(dòng)性是internet之所以如此豐富和精彩的最重要原因。英國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了互動(dòng)TV頻道，筆者并不了解它所謂互動(dòng)的方式，但是可以肯定的是這是現(xiàn)代媒體所發(fā)展的趨勢(shì)。這里所說(shuō)的“互動(dòng)性”不是僅僅指這種簡(jiǎn)單的互動(dòng)性，而是要能通過(guò)參與者的加入，影響到作品的呈現(xiàn)過(guò)程以及最終的呈現(xiàn)方式，從而最終實(shí)現(xiàn)自由的聯(lián)結(jié)性和轉(zhuǎn)變性。

當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意僅僅有互動(dòng)性還不夠，還必須更單純、直接，而且吸引眼球。創(chuàng)意不新鮮，用戶不愛(ài)點(diǎn)。網(wǎng)民的閱讀習(xí)慣，是非常跳躍而且沒(méi)有耐性的，網(wǎng)絡(luò)廣告稍微無(wú)聊一點(diǎn)，就會(huì)被鼠標(biāo)消滅掉。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告的局限性

事物是對(duì)立統(tǒng)一的。網(wǎng)絡(luò)廣告也同樣有諸多限制，比如：制作門檻低、成本便宜，以及頻寬本身的技術(shù)限制（文件大小、所占空間、網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)換速度）等。這也是現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)廣告的最大限制。我們的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還沒(méi)有發(fā)展到“隨心所欲”的地步，看看本地的獲獎(jiǎng)作品展，就可以明了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告當(dāng)前的水平與歐美國(guó)家還有一定的距離。

當(dāng)然這并不是創(chuàng)意不進(jìn)步的借口。創(chuàng)意人應(yīng)該在創(chuàng)意和現(xiàn)實(shí)之間找到平衡點(diǎn)?，F(xiàn)在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展在很大程度上只能依照廣告主的要求。只有當(dāng)他們開(kāi)始渴望練達(dá)的策略和杰出的創(chuàng)意時(shí)，這種情形才會(huì)改變。要達(dá)到這一點(diǎn)，廣告主需要認(rèn)識(shí)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)廣告是如何產(chǎn)生的，并珍視它們。但是在所有這一切出現(xiàn)之前，創(chuàng)意人應(yīng)關(guān)注創(chuàng)意，以保持高水準(zhǔn)。

第8篇：網(wǎng)絡(luò)廣告主要體現(xiàn)范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告 創(chuàng)意想法 互動(dòng)性

互聯(lián)網(wǎng)在十年間從“西洋鏡”變?yōu)椤吧畋匦杵贰薄?005年，中國(guó)網(wǎng)民突破億人大關(guān)。對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告來(lái)說(shuō)，“上億網(wǎng)民”是一個(gè)里程碑，2006—2007年它以我們難以預(yù)估的速度在繼續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2007年12月31日，中國(guó)網(wǎng)民總?cè)藬?shù)達(dá)到2.1億人，僅以500萬(wàn)人之差次于美國(guó)，居世界第二，預(yù)計(jì)在今年年初就會(huì)成為全球網(wǎng)民規(guī)模最大的國(guó)家。中國(guó)網(wǎng)民的持續(xù)增長(zhǎng)帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意想法

眾多數(shù)據(jù)及事實(shí)似乎都表明：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷在2002年后一路風(fēng)生水起，前景看好。

但這里筆者想談的是網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意，主要是指創(chuàng)意想法。談到網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意，首先筆者偏向?qū)?chuàng)意執(zhí)行和創(chuàng)意想法兩件事分開(kāi)：在執(zhí)行的技巧上，筆者認(rèn)為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的水平還不錯(cuò)。但在“創(chuàng)意想法”這一節(jié)點(diǎn)上，悲觀，還是樂(lè)觀，這是個(gè)問(wèn)題。我們難以憑偶爾一兩次在國(guó)際某大賽中的獲獎(jiǎng)而作出結(jié)論。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)形式和創(chuàng)意水平不高，點(diǎn)擊率低。這主要是在提及網(wǎng)絡(luò)媒體的狀況，但在網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意想法方面的表現(xiàn)也是同樣的。大多數(shù)廣告主都“被告之”他們應(yīng)該將一部分市場(chǎng)預(yù)算投入到網(wǎng)絡(luò)廣告上：廣告主支付幾十、上百萬(wàn)的人民幣向那些門戶網(wǎng)站（比如新浪）購(gòu)買媒體空間，然后交給他們一幅平面廣告——有時(shí)甚至是僅僅把平面廣告進(jìn)行了掃描，以此填充購(gòu)買的媒體空間。而在一些網(wǎng)站公司，其創(chuàng)意部的工作人員并沒(méi)有經(jīng)過(guò)廣告專業(yè)知識(shí)的培訓(xùn)，甚至不具備專職文案。重復(fù)別人已做過(guò)的事情，不能敏銳地監(jiān)察到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的新近動(dòng)作，不能及時(shí)捕捉最新Web廣告動(dòng)態(tài)。

廣告人做的就是創(chuàng)意想法，沒(méi)有想法的廣告，不管線上線下，都是垃圾。事實(shí)上，除了媒體選擇，傳統(tǒng)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意想法其實(shí)并沒(méi)有什么不同。二者的目的都在于制作出色的創(chuàng)意從而吸引消費(fèi)者的注意力并鼓勵(lì)其進(jìn)行點(diǎn)擊。通常，線下廣告的“點(diǎn)子”被用于線上廣告；反之亦然。而隨著科技的發(fā)展和普及，線下廣告可做到的，網(wǎng)絡(luò)廣告都能做到，并且還能做到很多線上廣告所無(wú)法企及的?？梢?jiàn)這是一個(gè)展示創(chuàng)意想法的大舞臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)廣告可以做到傳統(tǒng)廣告所無(wú)法做到的事情。對(duì)于任何創(chuàng)意人而言，都是展示想法的好機(jī)遇。盡管越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)廣告扮演著創(chuàng)建品牌的角色，尤其是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告可以直接進(jìn)行品牌體驗(yàn)，這是其他任何媒介方式都無(wú)法企及的。在中國(guó)，像耐克（Nike）、奧迪（Audi）這些實(shí)力強(qiáng)大的品牌已經(jīng)開(kāi)始意識(shí)到這一點(diǎn)。傳統(tǒng)的汽車制造商就是網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意的推動(dòng)者，在國(guó)外這一點(diǎn)尤為突出。于中國(guó)而言，筆者認(rèn)為奧迪在這方面是最超前的。

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃中極具魅力、體現(xiàn)水平的部分就是創(chuàng)意。一是內(nèi)容、形式、視覺(jué)表現(xiàn)、廣告訴求的創(chuàng)意；二是技術(shù)上的創(chuàng)意。網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意因素主要來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)本身，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)超媒介，它融合了其他媒介的特點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)因?yàn)椴煌膫鞑ツ康摹鞑?duì)象，可以承載不同的廣告創(chuàng)意，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)是電腦科技和網(wǎng)絡(luò)科技的結(jié)合，注定這個(gè)媒介的高科技特性，也帶來(lái)了更加多變的表現(xiàn)方法，為網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意提供了更多的創(chuàng)意方向。

二、互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意成功的關(guān)鍵

網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意要強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)本身的媒介特性。即交互性和實(shí)時(shí)互動(dòng)性。人類是地球上最具互動(dòng)性的動(dòng)物。只要醒著，我們的生活就是一連串與周圍的人和世界進(jìn)行互動(dòng)的過(guò)程。我們用視覺(jué)的、聽(tīng)覺(jué)的、嗅覺(jué)的、觸覺(jué)的等各種方式面對(duì)我們周遭的一切，接受不同的信息，然后經(jīng)過(guò)消化，再反饋出去。簡(jiǎn)單點(diǎn)，就是雙向的溝通，唱獨(dú)角戲是件很尷尬和惱火的事。就像互動(dòng)性會(huì)使交談的雙方或多方都能表達(dá)自己的興趣，并且能對(duì)共同關(guān)心的話題進(jìn)行溝通。

internet作為一種媒體，是最具有這種相似的互動(dòng)性的。電視、報(bào)紙、雜志等媒體大多數(shù)時(shí)候是單向傳播訊息，我們?cè)诳吹倪^(guò)程中只能選擇接受或者拒絕接受，就好像聽(tīng)報(bào)告。而internet不單單是一個(gè)傳播者，人們?cè)诮邮苡嵪⒌耐瑫r(shí)還能對(duì)這些訊息做出反饋，甚至以個(gè)體的形式傳播自己的訊息，這一點(diǎn)現(xiàn)在變得越來(lái)越重要。而網(wǎng)絡(luò)廣告最為獨(dú)特之處就在于其互動(dòng)性。利克里德?tīng)栐谄洹度恕獧C(jī)共生》一書中大膽預(yù)言:“人通過(guò)機(jī)器的交流將變得比人與人、面對(duì)面的交流更加有效”，無(wú)疑預(yù)見(jiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性在溝通中的巨大潛力?；?dòng)性表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告上對(duì)受眾群體來(lái)說(shuō)往往是一種樂(lè)趣。它傳達(dá)的是一種體驗(yàn)，并因其技術(shù)的不斷更新而及時(shí)進(jìn)行自身的革新。在傳統(tǒng)媒介可以借助短信互動(dòng)前，最多也只能用電話和書信來(lái)互動(dòng)，而傳統(tǒng)媒介并不具備通信特性，網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)卻是實(shí)時(shí)、多次和持續(xù)的互動(dòng)。它使交互可以借助圖形、聲音，可以超越交互雙方的知識(shí)范圍。以實(shí)現(xiàn)人性化雙向互動(dòng)交流，能直接和廣告受眾進(jìn)行互動(dòng)。這種新型置入式行銷，使消費(fèi)者不但可以瀏覽產(chǎn)品信息，還可以將產(chǎn)品把玩在手指之間，這也是網(wǎng)絡(luò)廣告具有魅力的地方。“交互式”網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)，使消費(fèi)者擁有比面對(duì)傳統(tǒng)媒體更大的自由。他們可根據(jù)自己的個(gè)性特點(diǎn)，根據(jù)自己的喜好，選擇是否接收，接收哪些廣告信息，這大大縮短了消費(fèi)者的消費(fèi)活動(dòng)時(shí)間，達(dá)到了從單一告知性廣告轉(zhuǎn)變成互動(dòng)性產(chǎn)品的比較。一旦消費(fèi)者做出選擇點(diǎn)擊廣告條，其心理上已經(jīng)首先認(rèn)同，在隨后的廣告雙向交流中，廣告信息可以毫無(wú)阻礙地進(jìn)入到消費(fèi)者的心中，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者100%的勸導(dǎo)?；ヂ?lián)網(wǎng)使人們可以更加有效地進(jìn)行溝通和交流。充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的通訊優(yōu)勢(shì)(雙向互動(dòng))、利用電腦終端的豐富表現(xiàn)形式是對(duì)廣告創(chuàng)意的巨大挑戰(zhàn)。這也給了創(chuàng)意人很大的空間將創(chuàng)意生動(dòng)化。因此，最出色的互動(dòng)廣告創(chuàng)意人才應(yīng)該站在發(fā)展的最前沿，并擁有扎實(shí)的廣告創(chuàng)作技巧和專業(yè)知識(shí)。

第9篇：網(wǎng)絡(luò)廣告主要體現(xiàn)范文

2011年伊始階段，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)仿佛坐上了資本市場(chǎng)的特快專列，悠易互通、傳漾、盤石等公司趕趟般的分別宣布完成2000萬(wàn)美元的融資。這是如此的巧合，三個(gè)公司都是技術(shù)型網(wǎng)絡(luò)廣告公司，完成了同樣金額的融資，時(shí)間又扎堆到了一起。不禁讓人想到這些舉動(dòng)是網(wǎng)絡(luò)廣告公司不甘人后的體現(xiàn)，也是其公關(guān)宣傳的手段。

不去管高調(diào)宣布融資的作秀成分，但融資背后所隱含著的是一種信心，即全球資本市場(chǎng)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的押注。谷歌產(chǎn)品管理副總裁尼爾?莫漢近日表示，未來(lái)幾年內(nèi)網(wǎng)絡(luò)顯示廣告(也稱品牌廣告、展示廣告)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1000億美元，這將給谷歌帶來(lái)“相當(dāng)大的機(jī)遇”。谷歌首席執(zhí)行官埃里克-施密特對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)則更加樂(lè)觀，他在美國(guó)互動(dòng)廣告局年會(huì)中表示，“全球在線顯示廣告市場(chǎng)可在未來(lái)10年內(nèi)達(dá)到2000億美元的規(guī)模，增長(zhǎng)速度會(huì)超出所有人的預(yù)期?！笔召?gòu)了DoubleClick之后的谷歌如虎添翼，在顯示廣告市場(chǎng)和搜索引擎廣告市場(chǎng)并蒂開(kāi)花，為自己布局未來(lái)市場(chǎng)的同時(shí)，也獲取了眼下利益。當(dāng)下，谷歌無(wú)疑已成為全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)上的巨擘。

最新數(shù)據(jù)顯示，2010年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)以258億的規(guī)模已經(jīng)首次超越報(bào)紙廣告228億的規(guī)模。除美國(guó)外，日本早在2009年就已實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模的趕超，全球網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模上升趨勢(shì)也十分明顯，預(yù)計(jì)于2013年實(shí)現(xiàn)超越。

2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的規(guī)模約為50億美元，報(bào)紙廣告則為63億美元。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2011年兩者的位置將發(fā)生首次轉(zhuǎn)變，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入將達(dá)到72億美元，從而超越報(bào)紙68億美元的廣告收入規(guī)模。究其原因，首先，隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)市場(chǎng)的應(yīng)用普及和深化，用戶的網(wǎng)絡(luò)瀏覽時(shí)間逐年遞增；其次，網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式多樣，對(duì)目標(biāo)群體更具有針對(duì)性，且按營(yíng)銷效果付費(fèi)等多樣性的付費(fèi)方式讓廣告主認(rèn)可其營(yíng)銷價(jià)值；再次，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)發(fā)線上業(yè)務(wù)，對(duì)線上廣告的需求推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)一步增長(zhǎng)。

據(jù)了解，在2010年第4季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模數(shù)量和增長(zhǎng)率兩方面的提升十分明顯，一方面來(lái)自于熱點(diǎn)事件刺激，即亞運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)形成了刺激，致使整體規(guī)模有了明顯的提升。另一方面，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)已成為廣告主營(yíng)銷過(guò)程中的重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)已得到廣告主的廣泛重視，成為其廣告投放的重要平臺(tái)。廣告主需求的多樣也使得網(wǎng)絡(luò)廣告投放形式不斷增多，投放量不斷加大，進(jìn)而促使整體市場(chǎng)的穩(wěn)定發(fā)展。

技術(shù)：資本的競(jìng)逐點(diǎn)

細(xì)致觀察，會(huì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)無(wú)疑是令投資者青睞的融資法寶。最近獲得風(fēng)投的幾個(gè)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告公司，無(wú)論是傳漾、悠易互通、盤石，還是易傳媒，無(wú)一例外的都是技術(shù)型的網(wǎng)絡(luò)廣告公司；再看下前些年獲得風(fēng)投的好耶、億瑪?shù)纫步允羌夹g(shù)見(jiàn)長(zhǎng)。

經(jīng)歷過(guò)金融危機(jī)洗禮后的網(wǎng)絡(luò)廣告，經(jīng)歷了盤整、再次攀升的過(guò)程。今后，網(wǎng)絡(luò)廣告還將繼續(xù)保持強(qiáng)勁的上升勢(shì)頭，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)廣告走向新高的核心推動(dòng)力無(wú)疑將落到網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)上。技術(shù)使得人們能夠從網(wǎng)絡(luò)廣告中持續(xù)挖掘出區(qū)別于其他媒體廣告的優(yōu)勢(shì)與魅力，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)廣告日漸走向精準(zhǔn)之時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)是這趨勢(shì)背后的重要支撐。因此，在網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)上有專長(zhǎng)的公司，成為了資本追逐的寵兒。

國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)融資動(dòng)向。今年2月22日，網(wǎng)絡(luò)廣告解決方案提供商傳漾科技獲得了著名風(fēng)投企業(yè)經(jīng)緯創(chuàng)投，以及祥峰中國(guó)投資公司、海納亞洲創(chuàng)投的第二輪融資，融資規(guī)模共計(jì)2000萬(wàn)美元。事實(shí)上，在傳漾創(chuàng)立十個(gè)月的時(shí)候就迎來(lái)了第一次規(guī)模性風(fēng)投介入。據(jù)悉，傳漾在成立至今的兩年時(shí)間里，發(fā)展百家國(guó)際級(jí)廣告客戶，銷售額以數(shù)十倍速度增長(zhǎng)，其所憑借的就是專攻網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)，并且因?yàn)槭艿搅速Y本市場(chǎng)的垂青。

在宣布融資消息的同時(shí)，傳漾也正式推出了名為Media Matrix的營(yíng)銷平臺(tái)，其功能包括千家網(wǎng)絡(luò)媒體資源的用戶群分析、媒體分析、媒介計(jì)劃和效果監(jiān)測(cè)等，為廣告主提供一站式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案，使網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)和智能。當(dāng)然，傳漾也一直感受到自身頭頂?shù)膲毫ΑＯ胍獞{借技術(shù)走出一條新路，但同時(shí)又要面對(duì)4A公司的強(qiáng)勢(shì)客戶資源市場(chǎng)地位。這時(shí)，傳漾作為第三方技術(shù)公司開(kāi)始苦苦思忖著出路：在互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷技術(shù)底層平臺(tái)的選擇上，大致有三個(gè)方向。搜索引擎作為其中之一已被百度和谷歌雙寡頭壟斷；第二個(gè)方向?yàn)閺V告的和監(jiān)測(cè)；第三個(gè)則是針對(duì)用戶的數(shù)據(jù)挖掘和精準(zhǔn)定向。創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)大部分出身于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷技術(shù)先鋒的傳漾科技另辟了一條蹊徑，找準(zhǔn)了自己的角色定位，為產(chǎn)業(yè)鏈上的媒體、商、客戶、第三方咨詢調(diào)研機(jī)構(gòu)提供各種技術(shù)支撐平臺(tái)和營(yíng)銷平臺(tái)。

今年2月15日，互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)定向廣告公司悠易互通對(duì)外宣布，成功獲得由美國(guó)橡樹(shù)投資領(lǐng)投的第二輪總計(jì)2000萬(wàn)美元的風(fēng)險(xiǎn)投資，并欲求積極擴(kuò)張國(guó)內(nèi)在線廣告市場(chǎng)版圖。去年2月，悠易互通則獲得來(lái)自思偉投資和戈壁合伙人的第一輪風(fēng)險(xiǎn)投資，融資額度為1200萬(wàn)美元。據(jù)悉，此次新注入的第二輪資金，將用于提升悠易互通現(xiàn)有的創(chuàng)意視頻和富媒體廣告平臺(tái)等產(chǎn)品的實(shí)力。

今年1月，盤石公司獲得上海聯(lián)創(chuàng)投資管理有限公司向其提供的2000萬(wàn)美元融資資金，上海聯(lián)創(chuàng)投資董事長(zhǎng)徐漢杰表示，投資是因?yàn)榭春没ヂ?lián)網(wǎng)廣告業(yè)的巨大市場(chǎng)空間，同時(shí)也看好盤石。而對(duì)于2000萬(wàn)美元這筆業(yè)內(nèi)最大融資，盤石公司負(fù)責(zé)人田寧則顯得十分淡然。在他看來(lái)，盤石已經(jīng)經(jīng)過(guò)了一家企業(yè)對(duì)于融資的渴望期、彷徨期。“這筆資金將主要被用于內(nèi)部消化，用于市場(chǎng)渠道、研發(fā)等部門，主要是提高內(nèi)部員工福利上。我們也不會(huì)冒險(xiǎn)非得用掉這筆錢，用不掉說(shuō)不定會(huì)放在保險(xiǎn)柜里?！?/p>

2010年12月，易傳媒向外界透露，完成4000萬(wàn)美元的第三輪融資。此輪融資主要將用于加強(qiáng)產(chǎn)品技術(shù)開(kāi)發(fā)、推動(dòng)移動(dòng)廣告平臺(tái)業(yè)務(wù)以及進(jìn)行適當(dāng)?shù)耐顿Y和并購(gòu)。首先，融資的一部分資金仍將用于加強(qiáng)產(chǎn)品技術(shù)開(kāi)發(fā)。其次，另一部分資金將用于發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。

易傳媒由擁有資深互聯(lián)網(wǎng)廣告背景的團(tuán)隊(duì)于2007年1月創(chuàng)辦，目前其已經(jīng)研發(fā)出自有的網(wǎng)絡(luò)廣告投放技術(shù)。打個(gè)比方，其商業(yè)模式就是把優(yōu)勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)媒體資源整合成一張“大網(wǎng)”，而消費(fèi)者和用戶則在這張網(wǎng)上，通過(guò)這張細(xì)心編織的“網(wǎng)”便能幫助客戶網(wǎng)住他們想找的目標(biāo)受眾。事實(shí)上，易傳媒此前就已經(jīng)完成了兩輪融資。2008年6月，易傳媒獲得由金沙江創(chuàng)業(yè)投資基金牽頭的1000萬(wàn)美元融資。金沙江創(chuàng)投的董事總經(jīng)理丁健當(dāng)時(shí)表示：“我們已經(jīng)對(duì)中國(guó)的網(wǎng)絡(luò) 廣告市場(chǎng)考察了很長(zhǎng)時(shí)間。易傳媒團(tuán)隊(duì)的業(yè)務(wù)背景很強(qiáng)，這支團(tuán)隊(duì)熟悉世界上先進(jìn)的廣告網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)模式和技術(shù)，同時(shí)他們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)有強(qiáng)大的廣告客戶和合作網(wǎng)站人脈。”

2009年6月，易傳媒又完成了第二輪3000萬(wàn)的融資。易傳媒CEO閻方軍自信地表示，“通過(guò)我們的技術(shù)平臺(tái)，可以為我們的客戶找到任何他們想找的人。”據(jù)了解，每臺(tái)電腦都捆綁一個(gè)特定的IP，其安裝瀏覽器都會(huì)在網(wǎng)上留下特定的痕跡，這些信息中都包含著特定的‘時(shí)空信息’?；ヂ?lián)網(wǎng)的這種特性使得易傳媒在短時(shí)間內(nèi)建立一個(gè)海量的數(shù)據(jù)庫(kù)。

美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)上，近年融資新聞也不斷。2011年1月，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告公司Adknowledge宣布，完成新一輪融資，融資額為2億美元。該公司還表示，將把新一輪所獲資金用于外部收購(gòu)等活動(dòng)，以擴(kuò)大Adknowledge業(yè)務(wù)規(guī)模，便于廣告主能夠在移動(dòng)、視頻、內(nèi)容及其他網(wǎng)站投放各種類型的網(wǎng)絡(luò)廣告。2010年9月，美國(guó)科技博客廣告網(wǎng)絡(luò)NetShelter完成新一輪融資，融資額為1500萬(wàn)美元，將把所獲資金用于拓展國(guó)際市場(chǎng)。據(jù)了解，NetShelter兩年前曾進(jìn)行了首輪融資，當(dāng)時(shí)融資額為1100萬(wàn)美元，加上新一輪融資，該公司融資總額已超過(guò)2600萬(wàn)美元。2009年6月，由網(wǎng)絡(luò)行業(yè)資深入人士、前雅虎搜索業(yè)務(wù)主管蒂姆，卡多岡經(jīng)營(yíng)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的OpenX公司，在新一輪融資中籌集了1000萬(wàn)美元，總?cè)谫Y額達(dá)到3100萬(wàn)美元。OpenX是家與谷歌、微軟和雅虎競(jìng)爭(zhēng)的獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)廣告公司，服務(wù)于超過(guò)15萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站，每月的廣告印象數(shù)超過(guò)了3000億次。

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告崛起

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正處于快速發(fā)展階段，據(jù)易觀國(guó)際預(yù)測(cè)，2012年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)將超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)。首先，移動(dòng)應(yīng)用的多樣性持續(xù)激發(fā)用戶需求。新興應(yīng)用激發(fā)了用戶的需求，刺激用戶轉(zhuǎn)變成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民。其次，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端奠定了用戶高速增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。智能手機(jī)、平板電腦、電子閱讀器等智能終端的迅速普及，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)的動(dòng)因。再次，互聯(lián)網(wǎng)巨頭廠商的推動(dòng)促使PC網(wǎng)民轉(zhuǎn)化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放不再把用戶捆綁在運(yùn)營(yíng)商體系之內(nèi)，借助互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放模式，互聯(lián)網(wǎng)廠商及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廠商紛紛進(jìn)入市場(chǎng)，用戶向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的遷移將更加順暢。

2009年，手機(jī)廣告網(wǎng)絡(luò)公司AdMob被Google以7.5億美金收購(gòu)，移動(dòng)廣告一躍成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最受關(guān)注的領(lǐng)域。最近AdMob的一組數(shù)據(jù)，其每天收到的廣告請(qǐng)求次數(shù)為20億次，同比增長(zhǎng)300％，移動(dòng)廣告正在高速發(fā)展。在此背景下，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告將迎來(lái)快速發(fā)展期。雖然經(jīng)營(yíng)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告的公司早幾年就有，但是大多都受到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度的鉗制，沒(méi)能生存下來(lái)。當(dāng)下，卻正是布局移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告的較佳時(shí)機(jī)。