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關(guān)鍵詞 成都博物館業(yè) 博物館業(yè)現(xiàn)狀與思考
四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院文經(jīng)學(xué)院根據(jù)學(xué)生的專業(yè)特點(diǎn),利用暑期時(shí)間走訪了成都 21 家博物館,其中包括 17 家國(guó)有博物館、4 家民辦博物館。本文試在此次調(diào)研的基礎(chǔ)上,分析成都博物館業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、存在的問題,思考未來(lái)博物館業(yè)發(fā)展的前景。
一、成都博物館業(yè)概況及現(xiàn)狀
成都的博物館事業(yè)起源較早。從 1914 年的華西協(xié)和大學(xué)博物館 ( 四川大學(xué)博物館的前身) 成立至今,已有九十多年的歷史。上世紀(jì)七十年代以前,發(fā)展較為緩慢。到七八十年代,伴隨著杜甫草堂、武侯祠、永陵 ( 時(shí)稱 “王建墓”) 等幾家專題性紀(jì)念館的正式掛牌和成都市博物館的恢復(fù),成都的博物館事業(yè)開始了新的發(fā)展。上世紀(jì)九十年代末期,隨著改革開放的進(jìn)一步擴(kuò)大和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,成都興建了一些企業(yè)辦的博物館和私人陳列館、藝術(shù)館,為成都博物館文化事業(yè)開辟了新的發(fā)展方向。
到目前為止,成都共有歷史考古、地質(zhì)、名人紀(jì)念、民風(fēng)民俗、酒文化、醫(yī)學(xué)、鐘表等專題門類博物館約 86 家,其中,國(guó)有博物館 50 家,民辦博物館 36 家。這 86 家基本涵蓋了目前成都所有面向公眾開放的博物館、收藏館、陳列館、藝術(shù)館。這些博物館的分布除了成都市區(qū),也有在周邊的郫縣、新津、彭州、大邑等地?;旧闲纬闪碎T類豐富、國(guó)有館與民辦館共同發(fā)展的博物館體系。
成都博物館業(yè)藏品豐富、種類齊全、且富有特色,如四川省博物館和成都市博物館是市區(qū)最大的綜合性博物館; 四川大學(xué)博物館是西南地區(qū)最早建立的博物館,也是全國(guó)高校中唯一的綜合性博物館; 成都理工大學(xué)地質(zhì)博物館是中國(guó)西部最大的地學(xué)類自然博物館; 成都中醫(yī)藥大學(xué)醫(yī)史博物館是西南第一家醫(yī)藥衛(wèi)生專業(yè)博物館; 建川博物館是目前國(guó)內(nèi)民間資金投入最多、建設(shè)規(guī)模和展覽面積最大、收藏內(nèi)容最豐的民間博物館;
川菜博物館,是世界唯一以菜系文化為陳列內(nèi)容的主題博物館等等。
成都博物館業(yè)的發(fā)展是喜憂參半,總結(jié)起來(lái)有以下幾點(diǎn):1. 總體發(fā)展較快。博物館數(shù)量明顯增加,博物館藏品范圍不斷擴(kuò)大,藏品量迅速提高,私人收藏家日漸崛起。2010 年安仁古鎮(zhèn) “中國(guó)博物館小鎮(zhèn)”掛牌,更是為成都博物館的發(fā)展帶來(lái)了新的契機(jī)。
2. 各博物館發(fā)展不平衡。博物館之間的生存狀況存在很大的差異,知名度有著天壤之別。有些被人津津樂道,有些則根本不為人所知。如金沙遺址博物館參觀人數(shù)一年比一年多,武侯祠博物館盈利一年比一年高,建川博物館的經(jīng)營(yíng)狀況也是一年比一年好。而館藏豐富的高校博物館卻門庭冷落,鎖在深閨人未識(shí); 李劼人故居的游客也是少之又少; 民辦博物館王安廷徽章紀(jì)念館更是獨(dú)處一隅。
3. 博物館自身普遍宣傳不夠。受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的影響,很多博物館都還是采用舊的管理體制,經(jīng)費(fèi)靠撥款,展覽靠指示,顧客靠等待……長(zhǎng)此以往,就漸變蕭條了。如李劼人故居,毗鄰高等學(xué)府四川師范大學(xué),地理優(yōu)勢(shì)非常明顯,但是附近的居民和學(xué)生卻很少有人知道還有這樣一個(gè)紀(jì)念館。
4. 民眾缺乏參觀博物館的意識(shí)。2010 年初,《成都商報(bào)》的一項(xiàng)調(diào)查顯示,四川博物院自 2009年 5 月免費(fèi)開放以來(lái),平均日接待觀眾 2400 人次,僅相當(dāng)于其接待能力的一半多一點(diǎn),四川博物院出現(xiàn)免費(fèi)后叫好不叫座的現(xiàn)象。據(jù)調(diào)查,絕大多數(shù)的成都市民只對(duì)幾家大的博物館有印象,如武侯祠、杜甫草堂、金沙遺址博物館等,表明公眾對(duì)博物館的參觀意識(shí)還非常薄弱。
5. 其它問題: 如資金、人才、可持續(xù)發(fā)展等。
博物館資金問題和人才問題是制約博物館發(fā)展的主要因素。很多博物館都面臨著資金的問題,國(guó)有博物館雖然有財(cái)政撥款,但相對(duì)于日益增長(zhǎng)的藏品管理保護(hù)費(fèi)用來(lái)說也只是杯水車薪。
二、成都博物館業(yè)發(fā)展的良好勢(shì)頭
近年來(lái),成都博物館中發(fā)展比較好、發(fā)展模式比較有特色的主要是古蜀文明博物館。如金沙遺址博物館、三星堆博物館; 傳統(tǒng)歷史文化博物館,如武侯祠博物館、杜甫草堂博物館; 民營(yíng)博物館如建川博物館、川菜博物館; 藝術(shù)類博物館如許燎原設(shè)計(jì)藝術(shù)博物館。據(jù) 《成都商報(bào)》統(tǒng)計(jì),2010 年國(guó)慶大假期間,成都市內(nèi)各大博物院 ( 館)共迎來(lái) 26. 8 萬(wàn)游客,四川博物院、武侯祠、杜甫草堂、金沙遺址等成為外地游客來(lái)蓉必去之處。
1. 古蜀文明博物館穩(wěn)步發(fā)展
古蜀文明博物館中三星堆和金沙遺址博物館目前都發(fā)展得比較好。
金沙遺址博物館于 2007 年 4 月 16 日正式對(duì)外開放。開館兩年多來(lái),已接待來(lái)自全國(guó)各地的游客 160 萬(wàn)余人次。可以說,金沙遺址博物館是成都博物館的新標(biāo)桿,現(xiàn)代高科技手段處處相隨,科學(xué)、通俗、生動(dòng)而活潑,從不同的角度、不同的層面呈現(xiàn)出金沙古蜀王國(guó)豐盈的面貌。金沙遺址及大量精美文物在全新而獨(dú)到的展陳方式下盡態(tài)極妍,美不勝收。采用的原生態(tài)、場(chǎng)景式、戲劇化、空間化等展示手段,將二維 ( 平面) 與三維( 立面) 、靜態(tài)與動(dòng)態(tài)、光與影、型與色等陳列技法與高科技技術(shù)有機(jī)結(jié)合,令觀眾在不知不覺中,對(duì)博物館的老印象被徹底刷新———原來(lái)老古董不是冷冰冰的、和我們有距離的,而是富有情趣的、讓人開心而養(yǎng)眼的。
金沙遺址博物館諸多的工作方法,很好地體現(xiàn)了創(chuàng)新的理念,是對(duì)目前國(guó)內(nèi)博物館工作創(chuàng)新內(nèi)容的借鑒和總結(jié),它代表了博物館工作發(fā)展的一種趨勢(shì),對(duì)博物館未來(lái)的發(fā)展也具有巨大的示范和借鑒意義。所以說,以金沙為例談博物館工作的創(chuàng)新具有很強(qiáng)的代表性。從門票制度、場(chǎng)館設(shè)計(jì)、陳列藝術(shù)、文化品牌的打造等方面都體現(xiàn)了創(chuàng)新意識(shí)[1]。
2. 傳統(tǒng)歷史文化博物館突飛猛進(jìn)傳統(tǒng)歷史文化博物館中武侯祠和杜甫草堂博物館在省內(nèi)外的知名度越來(lái)越高,他們創(chuàng)立的產(chǎn)業(yè)公司每年的盈利為博物館的可持續(xù)發(fā)展奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。
成都武侯祠肇始于公元 223 年修建劉備惠陵時(shí),它是中國(guó)唯一一座君臣合祀祠廟和最負(fù)盛名的諸葛亮、劉備及蜀漢英雄紀(jì)念地,也是全世界影響最大的三國(guó)遺跡博物館。1961 年國(guó)務(wù)院公布為全國(guó)第一批重點(diǎn)文物保護(hù)單位,1984 年成立成都武侯祠博物館,2008 年被評(píng)為國(guó)家一級(jí)博物館,享有 “三國(guó)圣地”之美譽(yù)。
武侯祠博物館現(xiàn)分文物區(qū)、園林區(qū)和錦里三部分,面積 230 畝 ( 15 萬(wàn)平方米) 。根據(jù)武侯祠新的規(guī)劃內(nèi)容,武侯祠將對(duì)這三個(gè)區(qū)域進(jìn)行更加合理的功能區(qū)劃,分為三國(guó)歷史遺跡區(qū)、錦里民俗區(qū)、三國(guó)文化體驗(yàn)區(qū)三大板塊。
2006 年,武侯祠正式向媒體公布了其面向社會(huì)征集的博物館標(biāo)志。門票收入占武侯祠旅游收入的比例正在下降,也就是說,景區(qū)不再是依靠門票的單一收入,而是復(fù)合型收入。武侯祠將產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的思路初步確定為實(shí)施品牌化、特色化、市場(chǎng)化三大戰(zhàn)略。近年來(lái),成都武侯祠博物館積極探索文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路,拓展發(fā)展空間,不斷推出新的旅游項(xiàng)目,促進(jìn)了文博事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益也明顯增長(zhǎng)。
3. 民辦博物館異軍突起
民辦博物館中建川博物館和川菜博物館都各有特色,社會(huì)影響力越來(lái)越大。
建川博物館位于四川省成都市大邑縣,聚落占地 500 畝,坐落于國(guó)家級(jí)歷史文化名鎮(zhèn)、劉氏莊園所在地安仁古鎮(zhèn)。聚落內(nèi)建設(shè)抗戰(zhàn)、民俗、紅色年代藝術(shù)品三大系列 20 余個(gè)分館。同時(shí),在博物館周邊區(qū)域內(nèi),配套建設(shè)各種文化商業(yè)設(shè)施,形成一個(gè)集藏品展示、教育研究、旅游休閑、收藏交流、藝術(shù)博覽、影視拍攝等多項(xiàng)功能為一體的博物館。建川博物館聚落是目前國(guó)內(nèi)民間資本投入最多、建設(shè)規(guī)模和展覽面積最大、收藏內(nèi)容最豐富的民間博物館之一。
在博物館聚落建設(shè)過程中,充分把博物館藏品、文化資源優(yōu)勢(shì)、民營(yíng)資本與當(dāng)?shù)刭Y源相結(jié)合,并以此為依托,搞好安仁古鎮(zhèn)保護(hù)與開發(fā),將發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)與城鄉(xiāng)一體化建設(shè)、社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)及新農(nóng)村文化建設(shè)內(nèi)在地協(xié)調(diào)起來(lái),大力推進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)的開發(fā)和經(jīng)濟(jì)建設(shè),初步形成了弘揚(yáng)歷史文化傳統(tǒng),改善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),打造特色文化旅游熱點(diǎn),拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良性循環(huán)模式。
4. 藝術(shù)類博物館大放光彩
藝術(shù)類博物館中發(fā)展最具特色的要數(shù)許燎原設(shè)計(jì)藝術(shù)博物館了。該館位于成都市錦江區(qū)三圣街道辦事處紅砂社區(qū),由設(shè)計(jì)藝術(shù)館、學(xué)術(shù)交流中心、藝術(shù)交流中心、高級(jí)研修班工作室及相關(guān)配套設(shè)施構(gòu)成。博物館展品分為四類: 酒瓶及包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)、不銹鋼鑄造藝術(shù)設(shè)計(jì)、紅木制品藝術(shù)設(shè)計(jì)、陶藝作品。
許燎原創(chuàng)意設(shè)計(jì)博物館作為全國(guó)首家設(shè)計(jì)類博物館及中國(guó)酒類包裝設(shè)計(jì)基地,是個(gè)人出資籌建的全民營(yíng)博物館,是我國(guó)白酒包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品規(guī)劃、形象策略、咨詢服務(wù)的著名機(jī)構(gòu),其豐碩的研究成果以科技與藝術(shù)的完美融合,是中國(guó)當(dāng)代酒文化的典型代表。該館從建筑到景觀打造、從展品到基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)充分體現(xiàn)了創(chuàng)意設(shè)計(jì)的理念及價(jià)值,是中國(guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的窗口。該館通過定期或不定期的舉辦國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)界大師作品展覽建立交流平臺(tái)。目前,已經(jīng)在此成功舉辦了許多國(guó)內(nèi)外創(chuàng)意界頗具影響力的展出,如: 國(guó)際著名大師杉浦康平先生的 《半個(gè)世紀(jì)設(shè)計(jì)展》、 《設(shè)計(jì)師攝影展》、《香港新生代 7080 作品展》、《形上形下許燎原墨象展》、 《荷蘭能量展》、 《隱藏的和諧》等項(xiàng)展出。
許燎原現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)博物館以自己的創(chuàng)意設(shè)計(jì)為基礎(chǔ),發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),是典型的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì),取得了良好的成效,在國(guó)內(nèi)外都引起了很大的反響。博物館的藏品基本來(lái)自自己設(shè)計(jì),經(jīng)濟(jì)上自負(fù)盈虧,博物館的經(jīng)濟(jì)狀況在逐年好轉(zhuǎn)。
三、發(fā)展成都博物館業(yè)的一些思考
成都市的博物館數(shù)量在增加,藏品在增加,但是它們的職能卻沒有得到很好的發(fā)揮,博物館該如何更好地發(fā)揮社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益職能,這是一個(gè)值得深思的問題。
國(guó)家文物局于 1979 年頒布的 《省、市、自治區(qū)博物館工作條例》,對(duì)中國(guó)博物館的性質(zhì)、任務(wù)作了明確規(guī)定: 博物館是 “文物和標(biāo)本的主要收藏機(jī)構(gòu)、宣傳教育機(jī)構(gòu)和科學(xué)研究機(jī)構(gòu)”、 “社會(huì)主義科學(xué)文化事業(yè)的重要組成部分”, “通過搜集收藏文物、標(biāo)本,進(jìn)行科學(xué)研究,舉辦陳列展覽,傳播歷史和科學(xué)文化知識(shí),對(duì)人民群眾進(jìn)行愛國(guó)主義和社會(huì)主義教育,為提高全民族的科學(xué)文化水平,為中國(guó)的社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)做出貢獻(xiàn)”。
目前,已有很多學(xué)者開始思考這個(gè)問題: 國(guó)家的財(cái)政支持、社會(huì)資助、自身管理運(yùn)營(yíng),群眾的積極參與,哪一樣才是博物館的生存之道? 傳統(tǒng)的文博觀念就是把博物館當(dāng)成廟子來(lái)守,只要看好不被破壞就行了。但在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下,文物資源如果不在有效保護(hù)的前提下進(jìn)行適度開發(fā)和利用,就必然會(huì)影響文博事業(yè)的發(fā)展,反過來(lái),文物資源的保護(hù)也就成為一句空話。
( 一) 博物館社會(huì)效益———博物館教育
博物館是社會(huì)公益性組織,它的社會(huì)效益應(yīng)該始終放在第一位。
近年來(lái),一些博物館先后被定名為國(guó)家級(jí)或省級(jí)愛國(guó)主義教育基地,還有的博物館成為大、中、小學(xué)素質(zhì)教育基地。在此重任之下,博物館將長(zhǎng)期成為學(xué)校教育第二課堂和社會(huì)實(shí)踐最佳場(chǎng)所[2]。但是效果如何,還有待研究。在美國(guó),博物館都設(shè)有專門的教育部門,配合學(xué)校教育。該部門通過為學(xué)生在博物館設(shè)立專門的教室、實(shí)驗(yàn)室,或者開辦專供兒童參觀的陳列室,提供有償借用的圖片、幻燈、標(biāo)本、模型等方法,為來(lái)博物館參觀的青少年提供服務(wù)。一些大型博物館還專門編制了講座教材。如紐約自然歷史博物館有兩套為3 至9 年級(jí)學(xué)生準(zhǔn)備的講座,內(nèi)容是 《我們居住的世界》,每次講座大約一小時(shí)左右,另有一小時(shí)結(jié)合講座安排參觀,進(jìn)行直觀教育。我們?cè)S多博物館的 “愛國(guó)主義教育基地”工作只是簡(jiǎn)單流于形式。如何真正落實(shí)這項(xiàng)工作同樣是我們需要認(rèn)真研究的課題。
目前我國(guó)大多數(shù)博物館的社會(huì)教育工作還沒有形成制度化、規(guī)范化、經(jīng)?;捏w系,還存在認(rèn)識(shí)不夠全面、措施不夠得力的現(xiàn)象,因此其教育活動(dòng)的內(nèi)容有待完善、形式有待創(chuàng)新、效果有待提高。博物館的教育功能特點(diǎn)在于它提供的是一種終身教育,所面對(duì)的群體和對(duì)象具有極大的廣泛性,不同年齡段、不同社會(huì)閱歷的人參觀博物館收獲的東西是不一樣的。這就要求我們必須因人制宜、因材施教。
( 二) 博物館經(jīng)濟(jì)效益———博物館產(chǎn)業(yè)化
1. 挖掘自身優(yōu)勢(shì),重視博物館陳列、展覽,多舉辦一些有特色的展覽。如金沙遺址博物館在展陳中充分利用了多種展示手段,有原生態(tài)展示、場(chǎng)景化復(fù)原、實(shí)物、沙盤、模型、仿真雕塑、燈箱、聲音、光影、電子設(shè)備等,將虛景與實(shí)景、靜態(tài)與動(dòng)態(tài)有機(jī)結(jié)合,強(qiáng)調(diào)了展覽的直觀性和通俗性,增強(qiáng)了觀賞性、趣味性,滿足了普通觀眾的心理需要。
2. 加強(qiáng)宣傳,注重品牌創(chuàng)建,使博物館更有吸引力。多做調(diào)查,知道觀眾的需求。建立自己的文化公司、產(chǎn)業(yè)公司。如武侯祠博物館創(chuàng)辦了自己的文化產(chǎn)業(yè)公司,專門負(fù)責(zé)博物館的宣傳策劃工作。金沙遺址博物館也有專門的商品銷售區(qū),創(chuàng)辦了自己的文化品牌 “金沙音樂劇”。在展覽的宣傳方面應(yīng)該多向西方國(guó)家博物館學(xué)習(xí),重視展覽的宣傳。在美國(guó),一個(gè)新的展覽正在布置當(dāng)中,便可以在車站、地鐵、商場(chǎng)等公共場(chǎng)所,隨處可見有關(guān)該展覽的宣傳招貼畫,有關(guān)展覽的宣傳資料可以免費(fèi)索取,電視上也不斷地播放著該展覽的廣告,甚至一切與展覽有關(guān)的文字往來(lái)材料都印上了精美的與展覽有關(guān)的文物圖案。利用博物館日、相關(guān)的節(jié)假日、特殊日子舉辦一些活動(dòng),吸引觀眾,擴(kuò)大知名度。
3. 與其它機(jī)構(gòu)展開合作。與其它博物館合作辦展覽,與旅游部門合作,與其它文化產(chǎn)業(yè)部門合作。博物館旅游作為文化旅游的主要形式之一,根據(jù)世界旅游組織對(duì) 17 種文化旅游項(xiàng)目發(fā)展?jié)摿Φ恼{(diào)查研究表明,其中人文考古旅游占據(jù)榜首,為 75%左右,因此,博物館將成為 21 世紀(jì)游客關(guān)注的焦點(diǎn)[3]。
4. 動(dòng)用社會(huì)力量,鼓勵(lì)社會(huì)人員參與。博物館作為公益性的社會(huì)文化教育機(jī)構(gòu),從本質(zhì)上說它既是為了服務(wù)社會(huì)公眾而辦,同時(shí),它又必須依靠社會(huì)公眾來(lái)辦,必須依靠社會(huì)公眾的支持、贊助才能辦好[4]。這一點(diǎn)也可以學(xué)習(xí)國(guó)外的一些經(jīng)驗(yàn)。世界許多國(guó)家的博物館都有博物館之友、博物館會(huì)員、博物館志愿人員,這些組織的稱謂有所不同,但其性質(zhì)都為了支持、幫助和贊助博物館而建立的熱心公益性事業(yè)的公眾性團(tuán)體。在這些國(guó)家,博物館之友是博物館群眾的基礎(chǔ),也是經(jīng)費(fèi)來(lái)源之一。金沙遺址博物館在這一點(diǎn)上已經(jīng)走在了前面,2007 年開館之際就開始組織金沙遺址的博物館之友。
5. 拓展自身的功能,多一些體驗(yàn)互動(dòng)。如川菜博物館,模擬考古、討論會(huì)、組織夏令營(yíng)、開通網(wǎng)上展覽等。開設(shè)一些茶吧、餐飲、娛樂設(shè)施等。如武侯祠博物館的成功之處在于體制創(chuàng)新和對(duì)文化底蘊(yùn)的挖掘。成都武侯祠博物館正是牢牢把握住 “三國(guó)文化”,積極探索文博單位產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路,增強(qiáng)自身的 “造血”機(jī)能,形成保護(hù)和發(fā)展的良性循環(huán),實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一,為我國(guó)文博單位在新形勢(shì)下的發(fā)展做出了貢獻(xiàn),也提供了啟示,走出了一條將文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕Y本的路子[5]。
6. 政策支持。博物館特別是民辦博物館的發(fā)展離不開政策的支持。早在 2003 年,四川省人民政府就指出,要加快建立具有四川地方特色的博物館體系,力爭(zhēng)在我省形成以 “四川博物館”為龍頭,市、州博物館為主體,其他形式博物館為補(bǔ)充的多層次、多門類的博物館體系。此外,成都根據(jù)國(guó)家 2009 年 《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》,制定了成都四川文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃,其中就包括文博旅游的發(fā)展目標(biāo)和多項(xiàng)保障措施。
現(xiàn)代博物館是一個(gè) “為社會(huì)和社會(huì)發(fā)展服務(wù)的,向公眾開放的永久性機(jī)構(gòu)”。向公眾提供豐富多彩的、高水平的陳列展覽,是博物館的主要服務(wù)手段,但并非是唯一的服務(wù)手段,博物館僅僅局限于向觀眾展示自己的收藏是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。發(fā)揮博物館以豐富的實(shí)物資源為依托的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),以多樣的服務(wù)手段,不斷拓寬為社會(huì)發(fā)展服務(wù)的門路,是充分實(shí)現(xiàn)博物館自身價(jià)值的關(guān)鍵所在,也是擺脫困境,謀求生存、發(fā)展、繁榮的必由之路[6]。
博物館從自身特點(diǎn)出發(fā),運(yùn)用多種手段,為社會(huì)服務(wù),并大力強(qiáng)化自我形象的宣傳,爭(zhēng)取更多的人成為博物館的服務(wù)對(duì)象,成為博物館的朋友,使進(jìn)入博物館的人們不僅僅是等來(lái)的觀眾,博物館的活動(dòng)也不僅僅局限于博物館院墻之內(nèi)。
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,旅游業(yè)的興起,博物館的社會(huì)關(guān)注度越來(lái)越高,從事博物館事業(yè)的人也越來(lái)越多。成都博物館的發(fā)展有著非常有利的社會(huì)大環(huán)境,有些博物館抓住了歷史機(jī)遇,通過自身的改革和創(chuàng)新,走出了新的發(fā)展路子。有些博物館則固守陳規(guī),漸漸被人們淡忘,經(jīng)營(yíng)狀況越來(lái)越差。博物館應(yīng)從自身的特色出發(fā),做好藏品的保護(hù)管理、陳列展覽、形象宣傳、社會(huì)教育、營(yíng)銷策劃等工作,敢于借鑒其它館的發(fā)展經(jīng)驗(yàn),勇于探索、銳意創(chuàng)新,充分發(fā)掘藏品內(nèi)涵,發(fā)掘市場(chǎng),充分發(fā)揮博物館的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益職能,這也是博物館可持續(xù)發(fā)展的生存之道。
附: 成都博物館一覽表 ( 此次調(diào)研的博物館僅限前 21 家)參考文獻(xiàn)[1]詹挽強(qiáng),史婷 . 淺談博物館工作的創(chuàng)新———以金沙遺址博物館為例[J]. 湘潮( 下半月) ,2008( 8) .
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關(guān)鍵詞:基層博物館;定位;現(xiàn)狀;發(fā)展思路;
中圖分類號(hào):G269.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1674-3520(2014)-12-00-01
一、加強(qiáng)基層博物館建設(shè)的意義
博物館肩負(fù)著對(duì)藏品按學(xué)術(shù)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值等標(biāo)準(zhǔn)予以分類的任務(wù),承擔(dān)著為公眾提供知識(shí)介紹、學(xué)術(shù)教育和藝術(shù)欣賞的使命?;鶎硬┪镳^置身于中小城市文化建設(shè)的最前沿, 在整個(gè)博物館事業(yè)中,基層博物館占有比重最大,具有舉足輕重的社會(huì)影響與文化效應(yīng)的輻射力度?;鶎硬┪镳^作為基礎(chǔ)和主體,重任在肩。
二、基層博物館的定位
基層博物館的定位不應(yīng)追求場(chǎng)館的面積、展品的精美、裝飾的豪華。相反,基層博物館更需要的是一種抹去浮華的返璞歸真?;鶎硬┪镳^應(yīng)該扎根于基層,踏踏實(shí)實(shí),滿足廣大群眾最基本的精神文化需求,將其建設(shè)成為展示歷史文明,反應(yīng)地域特征的文化建設(shè)場(chǎng)所。 功能設(shè)置要”量力而為” 。從功能上來(lái)說,展示、宣傳、教育、服務(wù)、保護(hù)修復(fù)、研究等功能必不可少。但其主要資金和精力應(yīng)該投入到保陳列,保運(yùn)行上。由于服務(wù)的對(duì)象大部分是基層群眾,相對(duì)來(lái)說,他們的文化水平較低,對(duì)文物認(rèn)識(shí)較單一,陳列布展時(shí)就必須從實(shí)際出發(fā),考慮這些因素,加入普及型的元素,建設(shè)一座親民型的博物館。 以龍門縣博物館為例,2005年9月26日落成開館,免費(fèi)為社會(huì)大眾開放。龍門縣博物館在定位上,致力于反映龍門縣的鄉(xiāng)土歷史,彰顯地方鮮明文化特色。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),博物館設(shè)置了一個(gè)文物陳列廳,以及兩個(gè)機(jī)動(dòng)展廳。
三、基層博物館的現(xiàn)狀
(一)管理體制落后。受體制方面的影響,沒有競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)、效益意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí),內(nèi)部管理體制改革比較落后,影響了基層博物館的發(fā)展。大多基層博物館對(duì)社會(huì)教育服務(wù)功能缺乏認(rèn)識(shí),不能正確擺正博物館和社會(huì)的關(guān)系,不能將服務(wù)社會(huì)、展覽展示的工作放到重要的位置,使博物館工作不能被廣大群眾和社會(huì)認(rèn)可。
(二)經(jīng)費(fèi)短缺。基層文物管理工作的經(jīng)費(fèi)一般由地方政府財(cái)政投入,經(jīng)費(fèi)來(lái)源比較單一。對(duì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的過度關(guān)注,造成許多地方政府對(duì)文物工作不甚重視。由于經(jīng)費(fèi)短缺問題,許多文物保護(hù)單位不能進(jìn)行有效的管理、保護(hù)措施不能落實(shí)、宣傳活動(dòng)也不能有效開展。缺少維護(hù)經(jīng)費(fèi),有的文物也只能任其損壞。
(三)基層博物館工作人員專業(yè)知識(shí)缺乏、科研能力得不到加強(qiáng)。基層的文物工作人員所學(xué)專業(yè)往往不對(duì)口,接受教育的程度相差較大,一般僅具有基本的文物保管知識(shí)。這些知識(shí)也主要來(lái)自省內(nèi)舉辦的庫(kù)房培訓(xùn)班、老師傳教和書本自學(xué)。長(zhǎng)期缺乏文物專業(yè)知識(shí)的培訓(xùn)、學(xué)習(xí)和深造的機(jī)會(huì),新來(lái)的人員只能通過本地離退休人員口傳身教慢慢磨合,造成現(xiàn)在基層博物館難以更好地持續(xù)開展工作。
(四)事務(wù)繁忙、職責(zé)不明確,分工模糊。由于各地區(qū)的整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力不同、領(lǐng)導(dǎo)重視度不夠,致使基層的文物管理機(jī)構(gòu)所肩負(fù)的任務(wù)繁多,新聞媒體、文字報(bào)道、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)和印制、展品擺放與陳列、活動(dòng)策劃與組織等等系列工作往往只有十多個(gè)人員完成,部門分類不細(xì)致,導(dǎo)致基層的工作繁亂、缺少秩序,人員也顯得更為緊張和忙碌。
(五)缺乏交流合作?;鶎硬┪镳^大多閉門造車,缺乏交流合作。一些博物館館藏較為豐富,但是缺乏展覽場(chǎng)所,發(fā)揮不了文物自身的真正作用和價(jià)值。另一些博物館空有規(guī)模,偌大的展廳也沒有藏品可以展示。博物館之間缺乏交流合作這種狀況對(duì)博物館事業(yè)的發(fā)展是非常不利的。
四、博物館的發(fā)展趨勢(shì)
新時(shí)期的博物館不再是保管文物的庫(kù)房,不再是研究藏品的成果展示會(huì),也不再是教化參觀者的“象牙塔”,而是一個(gè)與參觀者平等交流,讓他們享受學(xué)習(xí)、探索發(fā)現(xiàn)、充滿活力想象的地方。博物館通過引導(dǎo),讓參觀者自由討論、研究展品,鼓勵(lì)更多的實(shí)際操作,并引進(jìn)虛擬博物館,從而使之產(chǎn)生新的創(chuàng)意流感。博物館事業(yè)隨著社會(huì)的發(fā)展而發(fā)展,對(duì)其社會(huì)需求理解越來(lái)越深入,從表面的展廳環(huán)境、服務(wù)質(zhì)量等基本方面,到深層次認(rèn)識(shí)到博物館到社會(huì)的抽象聯(lián)系,在廣闊的環(huán)境背景下,用新的思維方式研究、利用、保護(hù)、展示藏品。
五、基層博物館的發(fā)展思路
(一)加強(qiáng)基層文物保護(hù)的宣傳教育工作。做好博物館的工作,需要自身過硬的內(nèi)部工作作風(fēng)和工作能力,也需要廣大人民群眾的支持。群眾對(duì)文物保護(hù)的意識(shí)是切實(shí)發(fā)動(dòng)群眾力量共同保護(hù)的基礎(chǔ)。如果群眾的文物保護(hù)知識(shí)淡薄,基層博物館的工作便會(huì)磕磕絆絆。文物的征集就不會(huì)得到民間的相應(yīng),文物保護(hù)單位的保護(hù)就不會(huì)得到理解和支持。
(二)加強(qiáng)設(shè)施建設(shè)。應(yīng)該制定科學(xué)有序的基層博物館設(shè)施建設(shè)方案,分步進(jìn)行基層博物館設(shè)施的完善及鞏固。加強(qiáng)基層博物館的硬件例如庫(kù)房、展廳及有關(guān)設(shè)施等方面,對(duì)博物館的機(jī)構(gòu)設(shè)置、人才結(jié)構(gòu)、管理水平等軟件也要加強(qiáng)。
(三)拓寬經(jīng)費(fèi)來(lái)源渠道?;鶎硬┪镳^除了爭(zhēng)取財(cái)政支持外,還要積極擴(kuò)大經(jīng)費(fèi)來(lái)源渠道,提升博物館的使用效益。龍門縣博物館就多次利用企業(yè)贊助主辦和協(xié)辦書法、攝影等各種比賽,并將獲獎(jiǎng)作品整理后,在機(jī)動(dòng)展廳進(jìn)行對(duì)外免費(fèi)展覽,收到了不錯(cuò)的宣傳效果,也提升了博物館在廣大人民群眾心目中的知名度和美譽(yù)度。
(四)與旅游相結(jié)合。博物館事業(yè)的發(fā)展與旅游業(yè)是兩種不同的行業(yè),但它們之間的關(guān)系卻極為密切。博物館作為歷史文化遺產(chǎn)重要保護(hù)單位,屬于人文旅游資源的組成部分,是旅游者的重要參觀景點(diǎn)。旅游者每到一個(gè)城市,常常會(huì)把博物館列在他們的目標(biāo)中,通過參觀博物館,旅游者能夠準(zhǔn)確地了解當(dāng)?shù)氐臍v史文化和風(fēng)土人情。所以,博物館事業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合,拓寬合作途徑,合理分配旅游收益,將是一個(gè)雙贏的合作方式。
(五)強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)。要不斷加強(qiáng)專業(yè)人員的培訓(xùn)學(xué)習(xí),提高專業(yè)技術(shù)力量和擴(kuò)充基層人員知識(shí)的儲(chǔ)備。基層博物館要強(qiáng)化與行業(yè)學(xué)會(huì)、協(xié)會(huì)及高校等科研機(jī)構(gòu)的合作,積極開展有針對(duì)性的專業(yè)研究。同時(shí)利用其加強(qiáng)人才資源整合,強(qiáng)化對(duì)自身人才隊(duì)伍的培養(yǎng),盡快提升基層博物館從業(yè)人員的業(yè)務(wù)水平和能力,從而強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè),以確保博物館事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
(六)加強(qiáng)與文物收藏愛好者的合作?;鶎硬┪镳^無(wú)論從藏品數(shù)量還是種類上看,都有很多局限性。龍門縣屬經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū),經(jīng)費(fèi)十分緊缺,要想在一定期限內(nèi)充實(shí)館藏文物的數(shù)量和種類非常困難。因此,博物館應(yīng)積極主動(dòng)地樹立”橫向聯(lián)合,多方交流”的運(yùn)作理念,走出館門,尋求更為廣闊的發(fā)展空間,與其他縣區(qū)博物館,也可以與教育、書法協(xié)會(huì)等各行業(yè)建立協(xié)作關(guān)系,相互合作舉辦陳列展覽,可以更好地緩解博物館經(jīng)費(fèi)不足的作用,再者是要充分發(fā)揮博物館的設(shè)施優(yōu)勢(shì),加強(qiáng)與民間收藏者的溝通與合作。
參考文獻(xiàn):
【關(guān)鍵詞】博物館商店;研究現(xiàn)狀
中圖分類號(hào):K85文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào)1006-0278(2014)02-277-01
關(guān)于博物館文化產(chǎn)業(yè)以及其中的博物館商店的發(fā)展涉及博物館學(xué)、旅游學(xué)、文化經(jīng)濟(jì)學(xué)、行銷學(xué)等各個(gè)方面。雖然國(guó)內(nèi)和國(guó)外博物館文化產(chǎn)業(yè)起步時(shí)間和發(fā)展程度不同,但是,都面臨了一個(gè)共同的問題――資金短缺,并且國(guó)內(nèi)外各博物館同行也在積極尋求辦法來(lái)解決次問題。為解決這個(gè)問題,博物館做了許多嘗試。博物館結(jié)構(gòu)的變化,資金來(lái)源的多渠道化以及隨之出現(xiàn)的對(duì)資金籌措管理需求等,使博物館的運(yùn)作呈現(xiàn)出獨(dú)立化的趨勢(shì)。在不少西方國(guó)家,博物館在政府管理水平上已被稱為“博物館實(shí)業(yè)”,而對(duì)市場(chǎng)研究人員而言,已成為“博物館商務(wù)”。
一、博物館商店研究現(xiàn)狀
(一)國(guó)外研究現(xiàn)狀
從國(guó)外來(lái)看,人們很早便意識(shí)到這樣博物館資金短缺,并有此引發(fā)為博物館商店的設(shè)立。一個(gè)多世紀(jì)之前,歐洲博物館便開設(shè)有商店,博物館商業(yè)活動(dòng)似乎起始于19世紀(jì)早期的英國(guó)“20世紀(jì)70年代中期”,博物館營(yíng)銷也不再是一個(gè)禁忌的詞”2博物館的商業(yè)活動(dòng)起始于19世紀(jì)初期的英國(guó)――1857年,全球首家博物館餐館在大英博物館正式投入運(yùn)營(yíng)。31967-1977年間,美國(guó)大都會(huì)藝術(shù)博物館的館長(zhǎng)托馬斯?霍溫意識(shí)到“博物館的參觀者同時(shí)也是消費(fèi)者”4從而各大博物館開始設(shè)立商店。同時(shí)伴隨這些商店的設(shè)立,也成立和博物館商店的相關(guān)組織,其中以歐洲和美國(guó)為主。1955年創(chuàng)立的美國(guó)的博物館商店協(xié)會(huì)(Museum Store ASSociation),為美國(guó)及全世界的博物館文化產(chǎn)品,組織連鎖的經(jīng)營(yíng)渠道,既向公眾提供文化消費(fèi)產(chǎn)品,又促進(jìn)一博物館間的產(chǎn)業(yè)開發(fā)和文化交流.而對(duì)博物館商店的討論主要集中在博物館商店作為博物館營(yíng)銷和博物館旅游的一部分,著重對(duì)博物館商品的開發(fā)、營(yíng)銷、銷售和博物館商店的經(jīng)營(yíng)模式和博物館商店的管理上。如在Bruner的論文中寫到“無(wú)論是博物館界還是旅游界,很多學(xué)者均致力于博物館和旅游的關(guān)系研究上。Bruner通過研究證實(shí)了二者擁有社會(huì)教育、讓游客得到身心的放松等共同之處?!盩ed Silberberg的論文中也論述到:認(rèn)為博物館和旅游相結(jié)合是一種“雙贏”的方式,這樣可以為雙方都帶來(lái)發(fā)展機(jī)會(huì).真正的博物館商店是介于禮品店與博物館展示的混合體,它是構(gòu)成博物館整體的一部分,并在財(cái)務(wù)與教育上協(xié)助博物館達(dá)成既定的目標(biāo)?!眹?guó)際博物館協(xié)會(huì)(ICOM)在《ICOM專業(yè)倫理規(guī)章》中提到:“博物館商店應(yīng)與博物館的收藏品及教育目標(biāo)相符合,且必須維持收藏品的品質(zhì)。
(二)國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
對(duì)博物館商店的討論主要集中把其作為博物館經(jīng)營(yíng)的一部分,作為博物館旅游的一部分,最為博物館文化產(chǎn)業(yè)的一部分來(lái)論述。如:在經(jīng)營(yíng)部分――張桂元《淺議博物館的經(jīng)營(yíng)策略》、駱士泉《論博物館的營(yíng)銷策略》、張繼東《談?wù)劕F(xiàn)代博物館經(jīng)營(yíng)管理》,在作為博物館旅游部分――董方慧《城市博物館旅游開發(fā)研究》、杜凱《基于文化體驗(yàn)旅游的綜合類博物館旅游發(fā)展運(yùn)營(yíng)研究》、張敏《博物館在旅游活動(dòng)中的主導(dǎo)作用》,文化產(chǎn)業(yè)部分――游云《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和建議》、張藝軍《博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》、元寶祥《論博物館文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)》。
直接針對(duì)博物館商店的文章,主要是博物館商品開發(fā)的現(xiàn)狀、解決方式,商品的研發(fā)、營(yíng)銷、銷售或是介紹外國(guó)博物館商店的成功經(jīng)驗(yàn)。如:翟群《小商店如何做出大產(chǎn)業(yè)》、楊靜《博物館紀(jì)念品的設(shè)計(jì)研究與開發(fā)》、吳思思《博物館商品的開發(fā)――博物館文化資源的挖掘》、葛埔恪豆外博物館文化產(chǎn)品開發(fā)與營(yíng)銷對(duì)我國(guó)的啟示》。
對(duì)博物館商店的研究涉及到文化經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、行為學(xué)等。如:張敏《論博物館市場(chǎng)化行為的趨勢(shì)和影響》、劉雅麗《基于消費(fèi)者行為學(xué)的良渚博物館紀(jì)念產(chǎn)品涉及與研究》。
二、結(jié)束語(yǔ)
對(duì)博物館商店的現(xiàn)狀研究涉及到旅游領(lǐng)域和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,主要是針對(duì)商店研究現(xiàn)狀、困境的解決方式、商品的開發(fā)、營(yíng)銷、銷售等。能夠?yàn)槲覀儸F(xiàn)在的發(fā)展現(xiàn)狀做一個(gè)總結(jié),同時(shí)也能為將來(lái)商店的積累經(jīng)驗(yàn)、開拓道路。
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關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)藝術(shù);藝術(shù)衍生品;唐三彩
就目前而言,我國(guó)部分博物館的藝術(shù)衍生品形式單一,產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,做工粗糙,價(jià)格較高,缺乏創(chuàng)新設(shè)計(jì)。一些藝術(shù)衍生品多為直接復(fù)制原品,或者將原品樣式復(fù)制到某些商品上作為其宣傳圖案。筆者通過分析唐三彩藝術(shù)衍生品的發(fā)展現(xiàn)狀,結(jié)合相關(guān)博物館衍生品的成功開發(fā)經(jīng)驗(yàn),與本土文化相結(jié)合,開發(fā)出有特色、有創(chuàng)意,包含本土文化符號(hào)的唐三彩藝術(shù)衍生品。
一、博物館藝術(shù)衍生品的含義
博物館藝術(shù)衍生品是博物館功能不斷延伸的產(chǎn)物,博物館展示和銷售相關(guān)藝術(shù)衍生品,讓受眾獲取藏品的相關(guān)信息,可以更好地宣傳與展示藏品,實(shí)現(xiàn)相關(guān)功能的延伸[1]。此外,銷售藝術(shù)衍生品也能提高博物館的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。優(yōu)秀的博物館藝術(shù)衍生品可以吸引更多的受眾走進(jìn)博物館,深入地了解博物館的文化與藏品,提高審美水平。在理想的狀態(tài)下,設(shè)計(jì)并宣傳、銷售博物館藝術(shù)衍生品,還能實(shí)現(xiàn)“以文養(yǎng)文”的目的,助力公共教育活動(dòng)的開展,促進(jìn)博物館的良好發(fā)展。
二、博物館藝術(shù)衍生品的開發(fā)現(xiàn)狀
就目前而言,我國(guó)的博物館藝術(shù)衍生產(chǎn)品開發(fā)工作還處于初級(jí)階段,相關(guān)的研究多從2015年開始興起,到2020年逐漸增多。在相關(guān)研究中,關(guān)于開發(fā)與研究故宮博物院等博物館藝術(shù)衍生品的內(nèi)容較多。筆者以唐三彩這種具有較強(qiáng)文化IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))背景的藝術(shù)品為例,設(shè)計(jì)其藝術(shù)衍生品,以此傳承與發(fā)展唐三彩藝術(shù),突出唐三彩藝術(shù)的文化內(nèi)涵(圖1、2),進(jìn)而為我國(guó)博物館藝術(shù)衍生品的開發(fā)與設(shè)計(jì)提供參考。
三、博物館藝術(shù)衍生品開發(fā)與銷售存在的問題
當(dāng)前我國(guó)部分博物館的藝術(shù)衍生品開發(fā)存在如下問題。1.工藝品制作工序復(fù)雜筆者通過查閱有關(guān)唐三彩制作工藝的資料,同時(shí)實(shí)地考察唐三彩工藝品制作的場(chǎng)地,了解到唐三彩的制作工藝較為復(fù)雜,其中涉及的模型設(shè)計(jì)和燒制環(huán)節(jié)較為煩瑣。唐三彩是一種低溫鉛釉陶器,工匠先將開采而來(lái)的礦土通過挑選、淘洗、晾干后制成坯,將其放入模具,再放入窯內(nèi)進(jìn)行燒制。唐三彩需要經(jīng)過二次燒制,胎體的原胎是經(jīng)過1000~1100攝氏度燒制的素胎,待素胎冷卻后,工匠取出施彩,隨后放入窯中,以800攝氏度左右的溫度進(jìn)行二次燒制,所施的釉色以相關(guān)氧化金屬為色劑,經(jīng)過煅燒后呈現(xiàn)出各種各樣的色彩。當(dāng)前,人們傾向于采用批量化的方式生產(chǎn)與傳播工藝品,而唐三彩的制作工藝和流程較為復(fù)雜,難以投入批量化生產(chǎn),因此將其作為博物院藝術(shù)衍生品投入生產(chǎn)與銷售,也面臨著制作工序上的一些問題。2.售價(jià)過高唐三彩的造型豐富且獨(dú)特。但當(dāng)前,部分博物館的唐三彩藝術(shù)衍生品造型單一,色彩變化不夠豐富,難以彰顯出唐三彩獨(dú)特的藝術(shù)魅力。同時(shí),由于唐三彩的制作工藝較為復(fù)雜,耗費(fèi)了較多的人力和物力,生產(chǎn)成本較高,由此定價(jià)也較高,這在一定程度上影響了唐三彩藝術(shù)衍生品的市場(chǎng)拓展。
四、針對(duì)唐三彩藝術(shù)衍生品相關(guān)問題的解決方案
針對(duì)在開發(fā)與設(shè)計(jì)唐三彩藝術(shù)衍生品時(shí)遇到的問題,筆者認(rèn)為,有關(guān)人員應(yīng)研究唐三彩工藝及其設(shè)計(jì)流程,進(jìn)而提出相應(yīng)的解決方案。1.加快產(chǎn)品更新的速度在設(shè)計(jì)唐三彩藝術(shù)衍生品之前,設(shè)計(jì)人員應(yīng)了解唐三彩的制作工藝,對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研,找出存在的相關(guān)問題并擬定解決的對(duì)策;同時(shí),針對(duì)唐三彩藝術(shù)衍生品進(jìn)行合理定價(jià),豐富其產(chǎn)品形態(tài)與樣式。設(shè)計(jì)人員應(yīng)牢牢把握市場(chǎng)需求,開發(fā)與設(shè)計(jì)滿足消費(fèi)者需求的唐三彩藝術(shù)衍生品,同時(shí)緊跟市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì),加快產(chǎn)品更新的速度,適時(shí)調(diào)整產(chǎn)品的開發(fā)與銷售策略。設(shè)計(jì)人員應(yīng)了解受眾對(duì)唐三彩藝術(shù)衍生品的需求與喜好,同時(shí)與當(dāng)?shù)氐牟┪镳^合作,聯(lián)合打造相關(guān)藝術(shù)衍生品,開展相關(guān)文化活動(dòng),以此有效滿足人們的精神需求和物質(zhì)需求[2]。2.有效結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)在當(dāng)前的環(huán)境下,設(shè)計(jì)人員應(yīng)了解受眾對(duì)藝術(shù)衍生品的相關(guān)需求,通過開發(fā)與設(shè)計(jì)相關(guān)的藝術(shù)衍生品,打造獨(dú)特的文化產(chǎn)業(yè)模式,拓展體現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的藝術(shù)衍生品的發(fā)展空間。設(shè)計(jì)人員應(yīng)有效創(chuàng)新唐三彩藝術(shù)衍生品,促進(jìn)藝術(shù)衍生品的形態(tài)多樣化,打造良好的唐三彩藝術(shù)衍生品品牌。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛,設(shè)計(jì)人員可以結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)設(shè)計(jì)唐三彩藝術(shù)衍生品,進(jìn)而將其投放在網(wǎng)上,便于更多的人了解與購(gòu)買唐三彩藝術(shù)衍生品,以此擴(kuò)大唐三彩藝術(shù)衍生品的市場(chǎng),豐富唐三彩藝術(shù)衍生品的宣傳渠道。3.設(shè)定不同產(chǎn)品檔次當(dāng)前,唐三彩藝術(shù)衍生品的受眾較為廣泛,其對(duì)唐三彩藝術(shù)衍生品的需求多樣。為此,設(shè)計(jì)人員可以設(shè)計(jì)不同類型、價(jià)位的唐三彩藝術(shù)衍生品,以此滿足受眾不同的購(gòu)買需求和審美需求。設(shè)計(jì)人員可以材質(zhì)、形狀、大小劃分唐三彩藝術(shù)衍生品的檔次,以此豐富受眾的選擇。五、唐三彩文化衍生品項(xiàng)目實(shí)施方案具體舉措1.需要具備的基礎(chǔ)條件要想更好地開發(fā)與設(shè)計(jì)唐三彩藝術(shù)衍生品,首先,博物館應(yīng)為設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)配備相應(yīng)的工作車間,同時(shí)為其提供可供查閱資料的圖書館,必要時(shí)讓專業(yè)教師從旁指導(dǎo)。其次,設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的成員應(yīng)滿足相關(guān)的條件。第一是具備一定的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)和對(duì)造型的感知能力;第二是具有創(chuàng)新的意識(shí)和能力;第三是了解唐三彩的文化歷史背景、燒制方法和材料,以及唐三彩的文化屬性等;第四是具備分析唐三彩藝術(shù)衍生品消費(fèi)人群的能力,能夠進(jìn)行獨(dú)立調(diào)研和信息收集,探求與分析社會(huì)和市場(chǎng)的需求。2.實(shí)施方案設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)遵循發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的基本思路,逐個(gè)研究并解決在開發(fā)與設(shè)計(jì)唐三彩藝術(shù)衍生品過程中遇到的問題。第一,分析。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)可以采用如下方法。一是概念分析法:通過互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)地拜訪考察分析目前唐三彩的制作流程。二是統(tǒng)計(jì)法:調(diào)查不同藝術(shù)衍生品的類型、市場(chǎng)占有率。三是比較研究法:了解國(guó)內(nèi)外藝術(shù)衍生品的發(fā)展現(xiàn)狀。四是觀察法:觀察消費(fèi)者的習(xí)慣和使用現(xiàn)有手工藝品帶來(lái)的問題。五是訪談法:實(shí)地拜訪掌握唐三彩制作工藝的專業(yè)人士。六是思辨法:根據(jù)調(diào)研并總結(jié)經(jīng)驗(yàn),得出結(jié)論后制訂實(shí)施方案。第二,調(diào)研。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)可以通過實(shí)地考察、問卷調(diào)查,或在網(wǎng)上收集購(gòu)買博物館藝術(shù)衍生品人群的相關(guān)信息,通過與其溝通獲得相關(guān)信息,從中發(fā)現(xiàn)問題,擬定解決方案,嘗試解決問題,進(jìn)而設(shè)計(jì)唐三彩藝術(shù)衍生品并投放至市場(chǎng),再通過用戶反饋,努力改進(jìn)。第三,方案設(shè)計(jì)。一是市場(chǎng)定位:設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析,找準(zhǔn)符合大眾審美需求的風(fēng)格定位,了解受眾的審美需求,進(jìn)而設(shè)計(jì)相關(guān)的藝術(shù)衍生品。二是草圖設(shè)計(jì):設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)可先以草圖的形式擬定大致造型,遵循從簡(jiǎn)單到復(fù)雜的原則,由此更好地設(shè)計(jì)藝術(shù)衍生品的結(jié)構(gòu)。三是確定草圖:在實(shí)施過程中遇到問題時(shí),設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)一起討論,并確定最終的設(shè)計(jì)草圖。四是制作效果圖:設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)可先制作紙版藝術(shù)衍生品,進(jìn)而分析其形態(tài),加以改進(jìn)與完善。第四,實(shí)物制作。研究材料特性和材料成型方式后,設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)分析制作和設(shè)計(jì)的過程,進(jìn)而確定最終方案,進(jìn)行制作。第五,測(cè)試改進(jìn)。設(shè)計(jì)人員應(yīng)全方位地思考設(shè)計(jì)流程,研究唐三彩藝術(shù)衍生品,燒制實(shí)物并測(cè)試,從中找出缺點(diǎn)和不足之處并加以改進(jìn)與彌補(bǔ),進(jìn)而進(jìn)行上釉測(cè)試,通過二次燒制得到成品。第六,預(yù)測(cè)結(jié)果。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)掌握評(píng)判唐三彩藝術(shù)衍生品質(zhì)量的手段,研究其造型手法、燒制手法、上釉手法、二次燒制工藝等,由此了解唐三彩藝術(shù)衍生品的特性,進(jìn)而簡(jiǎn)化制作工序,以降低成本,有效解決因價(jià)格過高影響唐三彩藝術(shù)衍生品銷售的問題。同時(shí),設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)反復(fù)研究與改良產(chǎn)品,增強(qiáng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感和實(shí)用性,給用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)。
結(jié)語(yǔ)
文章通過分析唐三彩的制作與設(shè)計(jì)工藝和流程,探索唐三彩藝術(shù)衍生品的發(fā)展現(xiàn)狀,進(jìn)而分析并解決唐三彩藝術(shù)衍生品開發(fā)存在的問題。唐三彩藝術(shù)衍生品的受眾較為廣泛,以年輕人為主,設(shè)計(jì)人員應(yīng)了解受眾的相關(guān)需求,突出唐三彩藝術(shù)衍生品的美學(xué)特征和形態(tài)特征;同時(shí),借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)設(shè)計(jì)、制作與宣傳唐三彩文化及其藝術(shù)衍生品,由此拓展唐三彩藝術(shù)衍生品的市場(chǎng),更好地把握唐三彩市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)向,及時(shí)更新唐三彩藝術(shù)衍生品的種類與樣式,有效傳播唐三彩文化。設(shè)計(jì)人員應(yīng)有效劃分唐三彩藝術(shù)衍生品的產(chǎn)品檔次,由此滿足不同受眾的消費(fèi)需求。設(shè)計(jì)人員還可以將唐三彩藝術(shù)衍生品的設(shè)計(jì)與銷售活動(dòng)和博物館的文化活動(dòng)相結(jié)合,以此有效傳播、推廣并銷售唐三彩藝術(shù)衍生品。
參考文獻(xiàn):
[1]周曙初.論博物館藝術(shù)衍生品的發(fā)展[J].藝海,2019(12):156-157.
【關(guān)鍵詞】Gronroos;HERITQUAL;杭州市;工業(yè)遺產(chǎn)旅游
杭州,作為一座具有悠久工業(yè)發(fā)展歷史的城市,保留有自近代以來(lái)各歷史階段的具有高度價(jià)值的工業(yè)遺產(chǎn)。隨著杭州城市的不斷發(fā)展與更新,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)與調(diào)整,工業(yè)遺產(chǎn)的保護(hù)和開發(fā)成為杭州城市更新和遺產(chǎn)保護(hù)的重要組成部分。如何保護(hù)杭州工業(yè)歷史文化,提升文化品位,促進(jìn)城市有機(jī)更新的要求;如何有力推動(dòng)發(fā)展工業(yè)遺產(chǎn)旅游產(chǎn)業(yè),避免工業(yè)遺產(chǎn)開發(fā)與協(xié)調(diào)保護(hù),以及優(yōu)化配置工業(yè)遺產(chǎn)資源成為杭州城市全面發(fā)展亟待解決問題。
一、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
工業(yè)遺產(chǎn)旅游自19世紀(jì)中期在英國(guó)最早出現(xiàn)至今,在歐洲、北美、日本等地均獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展,英國(guó)從工業(yè)考古到工業(yè)遺產(chǎn)的保護(hù),再把工業(yè)遺產(chǎn)作為旅游吸引物,開創(chuàng)了工業(yè)遺產(chǎn)旅游的先河。其相關(guān)研究也首先在歐美國(guó)家得到開展,主要內(nèi)容涉及工業(yè)遺產(chǎn)旅游資源分類(Yale P,1991)、工業(yè)遺產(chǎn)的價(jià)值探討(Goodall,1994)、工業(yè)遺產(chǎn)旅游的開發(fā)模式研究(約翰?斯沃布魯克,2001)、工業(yè)遺旅游發(fā)展中存在的問題(Alison Caffyn,Jane Lutz,1999)、工業(yè)遺產(chǎn)旅游的作用研究(Alison Caffyn,Jane Lutz,1999)、工業(yè)遺產(chǎn)旅游評(píng)價(jià)體系(Harris,1994)等。
20世紀(jì)以來(lái)我國(guó)對(duì)工業(yè)遺產(chǎn)旅游的相關(guān)研究呈現(xiàn)不斷上升趨勢(shì),涌現(xiàn)出許多具有代表性的優(yōu)秀成果,如李蕾蕾(2002)對(duì)于德國(guó)魯爾區(qū)實(shí)踐過程與開發(fā)模式的研究,對(duì)推動(dòng)我國(guó)工業(yè)遺產(chǎn)旅游研究起了很大的示范性作用。我國(guó)學(xué)者不斷開展對(duì)國(guó)內(nèi)不同城市的工業(yè)遺產(chǎn)旅游開發(fā)模式的探討與實(shí)證研究(項(xiàng)文惠,2009;汪芳,2009;佟玉權(quán),2010)。關(guān)于遺產(chǎn)旅游評(píng)價(jià)方法,運(yùn)用最多的是張唯亞(2008)在SERVQUAL模型和HISTOQUAL模型基礎(chǔ)上創(chuàng)建了評(píng)價(jià)遺產(chǎn)旅游地服務(wù)質(zhì)量的HERITQUAL模型。佟玉權(quán)、韓福文等(2010)通過對(duì)工業(yè)遺產(chǎn)價(jià)值評(píng)價(jià)體系的研究提出我國(guó)工業(yè)遺產(chǎn)旅游開發(fā)的對(duì)策建議。
綜合國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究,對(duì)工業(yè)遺產(chǎn)開發(fā)利用模式大致可歸納為:主題博物館模式、公共休憩空間模式、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)模式、與購(gòu)物旅游相結(jié)合的綜合開發(fā)模式、工業(yè)博覽與商務(wù)旅游開發(fā)模式等。對(duì)于工業(yè)遺產(chǎn)的價(jià)值,國(guó)內(nèi)外的認(rèn)同趨于一致,大致劃分為歷史價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、科技價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、教育價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值等。科學(xué)判定工業(yè)遺產(chǎn)的旅游價(jià)值是搞好工業(yè)遺產(chǎn)旅游開發(fā)的必要前提,建立有效的工業(yè)遺產(chǎn)旅游價(jià)值評(píng)價(jià)體系也自然成為一項(xiàng)重要的基礎(chǔ)性工作。
二、研究理論及模型構(gòu)建
一方面,通過Gronroos價(jià)值理論的四個(gè)維度構(gòu)建評(píng)語(yǔ)集,分析游客在參與杭州工業(yè)遺產(chǎn)旅游體驗(yàn)中,對(duì)工業(yè)遺產(chǎn)特殊歷史、文化、科學(xué)、技術(shù)價(jià)值的體會(huì),對(duì)開發(fā)模式的認(rèn)同;另一方面,通過HERITQUAL模型五個(gè)因子分析評(píng)價(jià)遺產(chǎn)地的旅游服務(wù)質(zhì)量,發(fā)掘杭州當(dāng)前工業(yè)遺產(chǎn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的優(yōu)點(diǎn)與不足,研究工其未來(lái)發(fā)展方向,以促進(jìn)更好發(fā)展。
三、杭州市工業(yè)遺產(chǎn)旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析
(1)杭州市工業(yè)遺產(chǎn)旅游開發(fā)現(xiàn)狀。目前,杭州工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)和開發(fā)正逐漸步入正軌。2008年開始杭州進(jìn)行了全面工業(yè)遺產(chǎn)普查,在《杭州市工業(yè)遺產(chǎn)普查》共收錄55處工業(yè)老廠房作為保護(hù)對(duì)象。目前一部分工業(yè)遺產(chǎn)已經(jīng)被開發(fā)或正在被開發(fā),也出現(xiàn)了一些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園形式的工業(yè)遺產(chǎn),如杭印路LOFT49、運(yùn)河天地、唐尚433、A8藝術(shù)公社等。位于東新路的杭氧、杭鍋兩塊工業(yè)遺產(chǎn)是杭州目前規(guī)模最大、價(jià)值最高的工業(yè)遺產(chǎn),將打造成為集藝術(shù)、健身、美食、購(gòu)物、演藝、酒店等功能于一體的國(guó)際旅游綜合體。
(2)杭州市工業(yè)遺產(chǎn)旅游發(fā)展中存在的問題。從總體上看,現(xiàn)階段杭州工業(yè)遺產(chǎn)旅游開發(fā)速度、吸引力、被認(rèn)知程度遠(yuǎn)不及其他文化遺產(chǎn)。工業(yè)遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品未形成品牌效益,規(guī)模效益。
杭州工業(yè)遺產(chǎn)旅游開發(fā)中還存在著以下問題:第一,整體旅游吸引力不足,旅游體驗(yàn)項(xiàng)目較少。杭州工業(yè)遺產(chǎn)開發(fā)的旅游產(chǎn)品的游客多以散客為主,其主要出游目的并不是參觀工業(yè)遺產(chǎn),吸引他們的是工業(yè)遺產(chǎn)外表下的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。另外與文化遺產(chǎn)旅游相比,工業(yè)遺產(chǎn)旅游體驗(yàn)項(xiàng)目不足,致使工業(yè)遺產(chǎn)旅游吸引力不足。第二,尚未形成品牌效應(yīng)。與開發(fā)成熟的北京798藝術(shù)區(qū)相比,杭州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)尚未形成品牌效應(yīng),旅游市場(chǎng)號(hào)召力明顯不足。北京的798藝術(shù)區(qū)成為了國(guó)內(nèi)工業(yè)遺產(chǎn)開發(fā)的模板,品牌效應(yīng)不言而喻。第三,創(chuàng)新力不足,形式雷同。杭州工業(yè)遺產(chǎn)的保護(hù)開發(fā)多以工業(yè)遺產(chǎn)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的形式存在,以工業(yè)遺產(chǎn)作為發(fā)展空間,其核心為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、餐飲等。由于相似的旅游產(chǎn)品較多,直接導(dǎo)致杭州工業(yè)遺產(chǎn)旅游的吸引力,局限其發(fā)展。第四,市場(chǎng)宣傳不足,市場(chǎng)認(rèn)知度較小低。杭州工業(yè)遺產(chǎn)旅游市場(chǎng)宣傳不足,多以個(gè)體為單位的小規(guī)模市場(chǎng)宣傳營(yíng)銷,使其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力無(wú)法與其他旅游產(chǎn)品以及其他城市的同類旅游產(chǎn)品相比。第五,政府支持力度不夠。杭州工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)開發(fā)中政府角色較為模糊,支持力度不夠。許多創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園大多是一些藝術(shù)工作者出于個(gè)人喜好以及藝術(shù)創(chuàng)作需求而開發(fā)的,沒有政府的政策支持,其力量較小。這也是無(wú)法形成品牌效應(yīng)的重要原因之一。
四、中國(guó)刀剪劍、傘和扇博物館調(diào)研分析
(一)概況
中國(guó)刀剪劍、傘和扇博物館位于浙江省杭州市拱宸橋橋西歷史文化街區(qū),西臨規(guī)劃小河路,東至橋西直街,南至通源里,北接同和里(三大場(chǎng)館位于同一位置),是杭州市政府出資建設(shè)的三個(gè)國(guó)家級(jí)專題性博物館。中國(guó)刀剪劍博物館博物館展廳建筑面積2460m2,臨時(shí)展廳建筑面積1060m2,由橋西土特產(chǎn)倉(cāng)庫(kù)(省級(jí)文物)改建而成,其功能定位主要為宣傳和弘揚(yáng)我國(guó)悠久的刀剪、傘、扇的技藝,發(fā)掘和保護(hù)傳統(tǒng)的手工藝,同時(shí)兼顧展示和收藏。中國(guó)傘博物館展廳建筑面積2411m2,臨時(shí)展廳建筑面積527m2,綜合展示以中國(guó)為代表的傘文化、傘歷史、傘故事、制傘工藝技術(shù)以及傘藝術(shù)的博物館,是世界首創(chuàng)的傘主題博物館。中國(guó)扇博物館展廳建筑面積2623m2,臨時(shí)展廳建筑面積380m2,其功能定位主要為宣傳和弘揚(yáng)我國(guó)悠久的扇的技藝,發(fā)掘和保護(hù)傳統(tǒng)的手工藝,同時(shí)兼顧展示和收藏。
(二)博物館調(diào)研情況
本次調(diào)研調(diào)研共發(fā)放問卷100份,收回有效問卷96份,經(jīng)過統(tǒng)計(jì)游客的背景資料及相關(guān)情況如下:游客性別比例情況:男性為56%,女性為44%;調(diào)查游客年齡段分布情況:20歲及以下占4.4%,21~35歲占66.7%,36~45歲占26.%,46~55歲占2.2%,56歲及以上為0;調(diào)查游客身份情況:藝術(shù)愛好者占22.2%,一般游客占17.8%,從事藝術(shù)相關(guān)行業(yè)人員占37.8%,學(xué)生占22.2%;參觀游覽的目的情況(可多項(xiàng)選擇):參觀工業(yè)遺產(chǎn)占5%,休閑觀光占28%,參觀文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占45%,購(gòu)物占12%,其他占30%;花費(fèi)交通時(shí)間情況:1小時(shí)以內(nèi)占26.7%,1~2小時(shí)占46.7%,2~3小時(shí)占22.2%,3小時(shí)以上占4.4%;參觀次數(shù)情況:一次占44.4%,二次占17.8%,三次占11.1%,四次及以上占26.7%;游客獲取信息情況:網(wǎng)絡(luò)媒體占28.9%,報(bào)紙及平面媒體占17.8%,經(jīng)朋友介紹占31.1%,其他占22.2%;絲聯(lián)166吸引點(diǎn)情況(可多選):獨(dú)有的藝術(shù)氛圍和歷史感占30%,有創(chuàng)意的各種商品占12%,建筑與空間布局占8%,可以免費(fèi)參觀和自由地欣賞藝術(shù)占34%,其他占18%;游客停留時(shí)間情況:2小時(shí)以下占60%,2~4小時(shí)占11.1%,4~6小時(shí)占8.9%,6小時(shí)以上占20%;工業(yè)遺產(chǎn)旅游開發(fā)了解情況:了解占13.3%,一定了解占24.4%,不太了解占44.4%,不了解占17.8%;絲聯(lián)166基礎(chǔ)設(shè)施滿印象情況:好占8.9%,一般占28.9%,不夠完善占40%,差占22.2%;游客認(rèn)為發(fā)展前景情況:很好占8%,一般占20%,很難說占10%,差占7%;游客認(rèn)為的絲聯(lián)166不足之處情況(可多選):廣告宣傳占32%,基礎(chǔ)設(shè)施占28%,休閑娛樂項(xiàng)目較少占30%,游客吸引力不足占27%。
通過上面的問卷調(diào)查結(jié)果分析發(fā)現(xiàn):第一,在游客中藝術(shù)愛好者以及相關(guān)從業(yè)人員占多數(shù),其他人員較少,游客主體構(gòu)成較為單一,無(wú)法吸引大量其他人員。第二,受調(diào)查的游客中第一次來(lái)參觀占多數(shù),主要以參觀刀剪劍、傘和扇等技藝歷史知識(shí)為主,參觀工業(yè)遺產(chǎn)的極少。第三,調(diào)查發(fā)現(xiàn)游客獲得與博物館相關(guān)的信息主要通過網(wǎng)絡(luò)和朋友介紹。絕大多數(shù)人認(rèn)為博物館在廣告宣傳方面較欠缺,應(yīng)得到加強(qiáng)。第四,絕大多數(shù)游客認(rèn)為現(xiàn)階段博物館及周邊的基礎(chǔ)設(shè)施不完善、環(huán)境狀況較差、旅游體驗(yàn)項(xiàng)目較少,旅游功能未完全開發(fā)。最后,對(duì)于博物館的未來(lái)發(fā)展前景,多數(shù)游客持謹(jǐn)慎態(tài)度,也有一部分游客認(rèn)為通過綜合改造、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、旅游開發(fā)等措施,將會(huì)有更好的發(fā)展前景。
(三)發(fā)展提升思路
針對(duì)博物館游客體驗(yàn)問卷調(diào)查,結(jié)合工業(yè)遺產(chǎn)特殊性和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn),借鑒國(guó)內(nèi)外成功案例的經(jīng)驗(yàn),提出保護(hù)和發(fā)展的思路。第一,豐富游客體驗(yàn)項(xiàng)目,挖掘工業(yè)遺產(chǎn)價(jià)值。針對(duì)園區(qū)內(nèi)游客體驗(yàn)項(xiàng)目的缺少,在今后的開發(fā)中應(yīng)在工業(yè)遺產(chǎn)內(nèi)挖掘潛在價(jià)值,豐富游客體驗(yàn)項(xiàng)目,使游客獲得最真實(shí)的游客體驗(yàn)。第二,館區(qū)進(jìn)行環(huán)境改造升級(jí),打造公共休憩空間。保留一些機(jī)器設(shè)備和典型的建筑并進(jìn)行景觀設(shè)計(jì)并作專門的燈光設(shè)計(jì),將博物館打造成為群眾提供具有獨(dú)特工業(yè)景觀的戶外活動(dòng)場(chǎng)所,成為城市中一道靚麗的風(fēng)景線。雖然周圍有運(yùn)河文化廣場(chǎng),成為周邊居民休憩的一個(gè)公共空間,但是博物館的公共休憩空間突出工業(yè)遺產(chǎn)主題將成為其獨(dú)特的招牌。第三,制定科學(xué)旅游發(fā)展規(guī)劃。由于目前博物館及周邊在基礎(chǔ)服務(wù)、市場(chǎng)宣傳和旅游營(yíng)銷方面存在的問題,建議制定科學(xué)的旅游發(fā)展規(guī)劃,立足游客的心理需求、體驗(yàn)需求,開展體驗(yàn)式營(yíng)銷,提升服務(wù)品質(zhì),從而真正提升游客的體驗(yàn),謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
五、杭州市工業(yè)遺產(chǎn)旅游發(fā)展對(duì)策
以上是從游客體驗(yàn)的角度,對(duì)中國(guó)刀剪劍、傘和扇博物館的工業(yè)遺產(chǎn)旅游開發(fā)進(jìn)行相關(guān)分析以及提出的相關(guān)建議,并以此為基礎(chǔ),針對(duì)杭州工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)與開發(fā)中存在的問題,提出一些發(fā)展的對(duì)策和建議。
(一)健全法規(guī),依法保護(hù)
對(duì)工業(yè)遺產(chǎn)進(jìn)行合理的保護(hù)是工業(yè)遺產(chǎn)旅游開發(fā)再利用的基礎(chǔ)。杭州市相關(guān)部門應(yīng)針對(duì)存在的情況,加大對(duì)違反《工業(yè)遺產(chǎn)建筑規(guī)劃管理規(guī)定》的處罰力度,建立在現(xiàn)有的城市規(guī)劃和文物保護(hù)體制下的一個(gè)協(xié)調(diào)統(tǒng)一的機(jī)制,加大對(duì)所轄范圍內(nèi)的工業(yè)遺產(chǎn)旅游的科學(xué)普查。
(二)教育宣傳,提高意識(shí)
對(duì)于工業(yè)遺產(chǎn)旅游的開發(fā)過程中,做好宣傳工作至關(guān)重要。杭州文物保護(hù)部門應(yīng)加強(qiáng)相關(guān)宣傳,策劃關(guān)于工業(yè)遺產(chǎn)旅游開發(fā)的重點(diǎn)推薦活動(dòng),使市民感受杭州工業(yè)建設(shè)的歷史和成就,提高市民的保護(hù)意識(shí)。
(三)政策扶持,社會(huì)參與
工業(yè)遺產(chǎn)旅游的發(fā)展是一個(gè)巨大的工程,需要相關(guān)政策、資金的支持。杭州政府應(yīng)制定相關(guān)的工業(yè)遺產(chǎn)旅游開發(fā)鼓勵(lì)政策,調(diào)動(dòng)社會(huì)力量參與工業(yè)遺產(chǎn)的保護(hù)與工業(yè)遺產(chǎn)旅游的開發(fā)。
(四)多元化開發(fā)
現(xiàn)階段杭州工業(yè)遺產(chǎn)旅游開發(fā)模式單一,主要以工業(yè)遺產(chǎn)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為主,致使杭州工業(yè)遺產(chǎn)旅游開發(fā)雷同現(xiàn)象較為嚴(yán)重。對(duì)于工業(yè)遺產(chǎn)旅游的打造,國(guó)內(nèi)外存在著幾種較為成功的模式。杭州可以借鑒國(guó)內(nèi)外成功模式中的一種或多種,根據(jù)自身的資源條件進(jìn)行多元化開發(fā)。(5)基于游客體驗(yàn)的保護(hù)開發(fā)?,F(xiàn)階段游客參觀杭州工業(yè)遺產(chǎn)時(shí),多只是參觀那些廠房、工業(yè)設(shè)備等,只停留在視覺的層面。從游客體驗(yàn)提升的角度對(duì)工業(yè)遺產(chǎn)旅游進(jìn)行開發(fā),關(guān)鍵在于豐富游客體驗(yàn)項(xiàng)目。利用高科技視覺技術(shù)從多個(gè)角度展現(xiàn)工業(yè)遺產(chǎn)風(fēng)貌,讓游客能零距離接觸工業(yè)遺產(chǎn),親身感受。
六、結(jié)語(yǔ)
本文在總結(jié)國(guó)內(nèi)外工業(yè)遺產(chǎn)旅游發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,對(duì)杭州市工業(yè)遺產(chǎn)現(xiàn)狀及存在的問題進(jìn)行了歸納總結(jié)。選取拱宸橋中國(guó)刀剪劍、傘、扇博物館三處作為案例研究,通過對(duì)其進(jìn)行調(diào)查研究,從游客體驗(yàn)的角度提出了工業(yè)遺產(chǎn)旅游的開發(fā)建議。目前我國(guó)對(duì)工業(yè)遺產(chǎn)旅游的開發(fā)尚出于探索性研究階段,許多開發(fā)項(xiàng)目并未取得成功。從游客體驗(yàn)角度提出工業(yè)遺產(chǎn)旅游開發(fā)的策略,具有一定的意義,為工業(yè)遺產(chǎn)的保護(hù)與開發(fā)利用研究提供了新的角度。
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關(guān)鍵詞:博物館;展陳設(shè)計(jì)形式;空間布局;策略
當(dāng)前在中國(guó)經(jīng)濟(jì)文化飛速發(fā)展的時(shí)代,我國(guó)博物館數(shù)量迅猛增長(zhǎng),但隨之出現(xiàn)的展陳設(shè)計(jì)形式單一、策展水平良莠不齊等問題也成為制約博物館進(jìn)一步發(fā)展的因素。因此,在博物館建設(shè)中,應(yīng)順應(yīng)時(shí)代潮流,加強(qiáng)展陳設(shè)計(jì)形式的多樣化和空間布局結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。而在具體的工作過程中,策展人員要綜合當(dāng)?shù)匚幕厣蜌v史文化元素符號(hào),不斷優(yōu)化創(chuàng)新博物館展陳設(shè)計(jì)以及空間布局等相關(guān)工作,有效推動(dòng)我國(guó)博物館事業(yè)的發(fā)展。國(guó)家文化軟實(shí)力是國(guó)家綜合實(shí)力的重要體現(xiàn),博物館是傳播文化的重要載體,發(fā)展博物館事業(yè)有利于提升國(guó)家文化軟實(shí)力。通過加強(qiáng)博物館文化建設(shè),可以使廣大參觀者在參觀過程中獲得更好的參觀體驗(yàn),能夠充分滿足人民群眾對(duì)精神文化的實(shí)際需求。對(duì)此,在博物館展陳設(shè)計(jì)與空間布局活動(dòng)開展的過程中,還要與時(shí)俱進(jìn)加強(qiáng)創(chuàng)新,通過更具有特色的展陳設(shè)計(jì)和空間布局,加強(qiáng)對(duì)文物資源的展覽利用,以構(gòu)建更加人性化的、更加吸引人的參觀氛圍。
1博物館展陳設(shè)計(jì)相關(guān)概念
作為為社會(huì)發(fā)展提供服務(wù)的公益非營(yíng)利性機(jī)構(gòu),博物館對(duì)人類及人類環(huán)境的見證物進(jìn)行展示,以供人們研究、欣賞,同時(shí)具有一定的教育作用。所謂展陳設(shè)計(jì),即展覽和陳列設(shè)計(jì),實(shí)質(zhì)上二者并沒有根本區(qū)別,都是指在一定空間和時(shí)間范圍內(nèi),以文物為主體、其他展品為輔助的,運(yùn)用藝術(shù)化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言,按照特定主題、藝術(shù)形式在空間和平面組合成的展品群體,是博物館實(shí)現(xiàn)其社會(huì)功能的主要方式。在博物館展陳設(shè)計(jì)的過程中,通過有效的設(shè)計(jì),可以加強(qiáng)相應(yīng)的空間和平面聯(lián)系,構(gòu)成一個(gè)獨(dú)特的空間范圍,以此不斷強(qiáng)化人們的感受,讓觀眾能夠更好地參與到相應(yīng)的活動(dòng)中,以此加強(qiáng)與觀眾之間的溝通交流,構(gòu)建良好的展示空間。在博物館展陳設(shè)計(jì)活動(dòng)開展的過程中,要遵循其歷史性和人文性的特征,賦予相應(yīng)展示空間獨(dú)特的文化含義。而通過遵循科學(xué)性和專業(yè)性的原則,能有效提升展陳的整體效果,獲得更好的社會(huì)效益。
2博物館展陳設(shè)計(jì)及空間布局中存在的問題
2.1展陳設(shè)計(jì)理念僵化
在博物館展陳設(shè)計(jì)活動(dòng)開展的過程中,通過豐富多樣的設(shè)計(jì)能夠充分展現(xiàn)出不同特色的主題。而在現(xiàn)階段的展陳設(shè)計(jì)活動(dòng)開展過程中,由于受到傳統(tǒng)設(shè)計(jì)觀念及空間布局理念的影響,缺乏有效的創(chuàng)新,展陳模式過于單調(diào),難以滿足觀眾的實(shí)際需求。以傳統(tǒng)的展陳設(shè)計(jì)理念建設(shè)的博物館,主要是以物為主體進(jìn)行設(shè)計(jì)展覽,沒有從設(shè)計(jì)對(duì)象的角度出發(fā),缺少了對(duì)受眾者感知程度的了解,導(dǎo)致博物館展陳和觀眾之間產(chǎn)生了距離隔閡之感。在現(xiàn)階段的博物館展陳設(shè)計(jì)活動(dòng)中,因受營(yíng)銷理念的影響,導(dǎo)致觀眾只能觀看文物展品,無(wú)法深入挖掘其中背后所蘊(yùn)含的故事,從而降低了觀眾的體驗(yàn)感。隨著當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和人們欣賞水平的提高,僵化的展陳設(shè)計(jì)形式越來(lái)越不符合社會(huì)和人們的需求,因此博物館的展陳設(shè)計(jì)理念需要與時(shí)俱進(jìn)、優(yōu)化轉(zhuǎn)變。
2.2設(shè)計(jì)方式過于單一
博物館空間設(shè)計(jì)及展示的方式也有待進(jìn)一步改進(jìn)和優(yōu)化。在現(xiàn)階段的博物館展陳設(shè)計(jì)過程中,有許多博物館仍舊單純沿用傳統(tǒng)的櫥窗式和單體陳列,又或以靜態(tài)陳列的方式進(jìn)行陳列。這樣單一、陳舊的展陳方式比較適合專業(yè)學(xué)者來(lái)觀看,對(duì)于非專業(yè)觀眾而言容易引起審美疲勞,無(wú)法激發(fā)觀眾的興趣,難以讓觀眾獲得更深刻的情感體驗(yàn)和感悟。因而在博物館展陳設(shè)計(jì)的過程中,要不斷優(yōu)化創(chuàng)新展示的方式,加強(qiáng)多媒體等現(xiàn)代技術(shù)手段的運(yùn)用,充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的優(yōu)勢(shì),借助多種展示途徑,讓人們能夠獲得更深刻的情感體驗(yàn),激發(fā)人們參觀的興趣,有效促進(jìn)博物館的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
2.3空間布局不合理
當(dāng)前仍有眾多博物館因其空間布局不夠合理,觀眾參觀時(shí)只能被動(dòng)地接受展品的觀點(diǎn)和內(nèi)容,無(wú)法表達(dá)自身的意見和建議。傳統(tǒng)的博物館空間布局活動(dòng)還會(huì)給觀眾營(yíng)造一種神秘感和深層感,拉開了觀眾與博物館之間的距離,觀眾難以深刻體會(huì)到文物背后所蘊(yùn)含的故事和意義。通過加強(qiáng)博物館空間的設(shè)計(jì)工作,能有效增強(qiáng)空間布局的科學(xué)性和合理性,強(qiáng)化觀眾的參觀體驗(yàn),對(duì)觀眾的生理和心理感受能產(chǎn)生較大的影響。通過科學(xué)合理的空間設(shè)計(jì),可以保障展品背后的人物和事件能夠真實(shí)地表現(xiàn)出來(lái),避免過分神化的現(xiàn)象出現(xiàn)。因而在博物館空間布局活動(dòng)開展的過程中,要綜合博物館文物展陳的自身特點(diǎn),更新空間布局方式,以滿足觀眾的個(gè)性化需求,充分發(fā)揮博物館的教育功能。
3加強(qiáng)博物館展陳設(shè)計(jì)及空間布局的策略
3.1加強(qiáng)室內(nèi)設(shè)計(jì),強(qiáng)化觀眾體驗(yàn)
在博物館展陳設(shè)計(jì)活動(dòng)開展的過程中,通過將文物和室內(nèi)設(shè)計(jì)的有效結(jié)合,不斷強(qiáng)化觀眾的參觀體驗(yàn),能有效提升博物館展陳的整體效果。我國(guó)有著源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化,許多文物具有較高的藝術(shù)價(jià)值和歷史價(jià)值。因而在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中,各地方要加大文物保護(hù)工作,通過加強(qiáng)博物館建設(shè),真實(shí)還原當(dāng)?shù)氐臍v史風(fēng)貌和文化風(fēng)貌,為后人留下豐富的精神財(cái)富和物質(zhì)財(cái)富,從而促進(jìn)當(dāng)?shù)氐奈幕l(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在博物館建設(shè)活動(dòng)開展的過程中,相應(yīng)的工作人員要綜合考慮諸多客觀因素的影響,不斷優(yōu)化創(chuàng)新博物館展陳設(shè)計(jì)理念,做到與時(shí)俱進(jìn),有效增強(qiáng)展陳設(shè)計(jì)的科學(xué)性和合理性,來(lái)滿足人們對(duì)精神文化的多樣化需求。在我國(guó)大部分博物館的展陳設(shè)計(jì)活動(dòng)中,因過于注重以文物為主體的展示,從而忽視了室內(nèi)環(huán)境氛圍設(shè)計(jì),使得博物館的建設(shè)難以滿足實(shí)際需要。因此在現(xiàn)代化的發(fā)展背景下,通過加強(qiáng)文物與室內(nèi)展示的有效融合,加強(qiáng)空間布局,提煉特定的主題以及和內(nèi)容相符的元素符號(hào),加強(qiáng)空間組織和規(guī)劃,以此構(gòu)建出良好的空間氛圍和環(huán)境。因此,在博物館室內(nèi)展陳設(shè)計(jì)活動(dòng)中,要根據(jù)不同文物所需要的空間和條件進(jìn)行綜合性的考量,開展針對(duì)性的設(shè)計(jì),要擺脫傳統(tǒng)以物為本的展陳設(shè)計(jì)模式,將受眾體驗(yàn)放在第一位,有效提升設(shè)計(jì)的科學(xué)性和合理性。通過創(chuàng)造與展品內(nèi)容相契合的主題,烘托和展現(xiàn)文物展品的特質(zhì)和內(nèi)涵。例如,在孔子博物館的基本陳列展“大哉孔子展”中,圓形序廳部分設(shè)計(jì)成書架的形式,四周是用亞克力材質(zhì)打造的以儒家典籍為裝飾的書墻,中間凸起的浮雕孔子像若隱若現(xiàn)(圖1)。游客進(jìn)入到序廳之后,就像走進(jìn)了繽紛書海,走進(jìn)了歷史歲月中的孔子時(shí)代。
3.2加強(qiáng)數(shù)字化發(fā)展,豐富展陳設(shè)計(jì)方法
在博物館展陳設(shè)計(jì)活動(dòng)開展的過程中,應(yīng)緊跟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展潮流,通過加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)代信息技術(shù)的使用,有效實(shí)現(xiàn)實(shí)物陳列與數(shù)字化發(fā)展的有效融合。在傳統(tǒng)的博物館展陳設(shè)計(jì)的過程中,主要是以實(shí)物展示,通過實(shí)物陳列能夠真實(shí)體現(xiàn)歷史景象,還原歷史的真面目。隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展,傳統(tǒng)的實(shí)物陳列方式已經(jīng)無(wú)法滿足時(shí)展的需要。因此在博物館展陳設(shè)計(jì)活動(dòng)開展的過程中,要加強(qiáng)對(duì)信息技術(shù)的使用,綜合利用信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì),將博物館的陳列以更新穎的形式展現(xiàn)。例如可以通過加強(qiáng)對(duì)三維立體技術(shù)的使用,利用掃描技術(shù)和仿真處理技術(shù),將文物真實(shí)地展現(xiàn)出來(lái)。通過采用多樣化的展陳設(shè)計(jì)方式,不斷強(qiáng)化人們對(duì)博物館的認(rèn)知。在博物館展陳設(shè)計(jì)活動(dòng)中,要加強(qiáng)對(duì)信息技術(shù)的使用,這不僅是未來(lái)博物館發(fā)展的趨勢(shì),而且還能夠豐富博物館展陳的形式。通過加強(qiáng)空間形式設(shè)計(jì),綜合展陳設(shè)計(jì)的實(shí)際情況,以營(yíng)造氣勢(shì)宏大的氛圍效果,構(gòu)建良好的藝術(shù)結(jié)構(gòu),從而給觀眾留下深刻的印象。例如,在孔子博物館的展陳設(shè)計(jì)中,序廳部分通過采用多媒體環(huán)幕投影技術(shù),為觀眾循環(huán)播放“天不生仲尼,萬(wàn)古如長(zhǎng)夜”短片,對(duì)孔子及其思想,以及孔子對(duì)中國(guó)和世界的影響進(jìn)行總結(jié)性介紹,為觀眾正式進(jìn)入展廳欣賞做鋪墊,可以讓廣大觀眾在參觀游覽展廳時(shí)深刻體會(huì)到孔子和儒家文化的歷史,明確儒家思想產(chǎn)生的時(shí)代意義,從而產(chǎn)生更多的獲得感。
3.3加強(qiáng)空間布局,做好敘事空間設(shè)計(jì)
在博物館建設(shè)活動(dòng)開展的過程中,通過加強(qiáng)空間布局設(shè)計(jì),不斷完善博物館的敘事空間,可以給觀眾帶來(lái)更深刻的情感體驗(yàn),有效提升博物館建設(shè)的整體效果。在博物館空間布局設(shè)計(jì)的過程中,要時(shí)刻關(guān)注展陳的排列布局,保障觀眾能夠跟隨著文物歷史進(jìn)程層層深入其中,強(qiáng)化觀眾的主觀體驗(yàn)。通過情景的重現(xiàn),加強(qiáng)展示項(xiàng)目開發(fā),有效增強(qiáng)觀眾的求知欲,讓觀眾能夠深入了解文物展品背后的故事。通過結(jié)合觀眾的實(shí)際需求,加強(qiáng)空間線路設(shè)計(jì),通過這些個(gè)性化的設(shè)計(jì),來(lái)吸引觀眾停留駐足。綜上在空間布局設(shè)計(jì)的過程中,要借助科學(xué)合理的設(shè)計(jì)方式,有效增強(qiáng)文物展示的藝術(shù)美感,提升觀眾的參觀體驗(yàn),為觀眾提供一個(gè)休息放松的空間。在展陳設(shè)計(jì)過程中,應(yīng)將時(shí)間元素納入空間布局中,有效實(shí)現(xiàn)敘事空間設(shè)計(jì),充分發(fā)揮其獨(dú)特性,保障整個(gè)設(shè)計(jì)的連貫性和整體性。在博物館空間布局設(shè)計(jì)的過程中,要充分認(rèn)識(shí)加強(qiáng)空間布局的重要性,并且能夠結(jié)合博物館的實(shí)際情況進(jìn)行綜合性分析,適當(dāng)融入現(xiàn)代化元素,有效增強(qiáng)博物館建筑空間布局的靈動(dòng)性??鬃硬┪镳^常設(shè)展覽為“大哉孔子”基本陳列(圖2),展線長(zhǎng)2065米,基于獨(dú)特的建筑空間布局,其展陳流線設(shè)計(jì)以圓筒為核心,由序廳和孔子的時(shí)代、孔子的一生、孔子的智慧、孔子與中華文明、孔子與世界文明以及詩(shī)禮傳家七個(gè)部分組成,敘事空間連貫流暢、簡(jiǎn)明清晰,能夠有效地將孔子和儒家文化解讀并傳達(dá)給廣大觀眾。
4結(jié)語(yǔ)
總之,應(yīng)加強(qiáng)博物館建設(shè),做好自然及人類文化遺產(chǎn)實(shí)物的收藏、征集及陳列等相關(guān)工作。在博物館展陳設(shè)計(jì)及空間布局的過程中,要綜合時(shí)代變遷,應(yīng)積極應(yīng)用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù),加強(qiáng)創(chuàng)新,做好空間布局設(shè)計(jì),滿足大眾的審美需求,使博物館建設(shè)能夠緊跟時(shí)展的步伐,有效促進(jìn)博物館事業(yè)的良性發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
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[3]王麗梅.關(guān)于博物館展陳設(shè)計(jì)中形式與空間的布局的分析[J].藝術(shù)品鑒,2019(36):219-220.
[4]鐘旭.博物館展陳設(shè)計(jì)的形式與空間布局研究[J].文物鑒定與鑒賞,2019(5):124-125.
關(guān)鍵詞:博物館;志愿者;活動(dòng)
中圖分類號(hào):G261 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1671-2064(2017)02-0243-02
1 博物館志愿者活動(dòng)概況及產(chǎn)生的積極影響
文化的傳承、創(chuàng)新、發(fā)展其實(shí)是一個(gè)不斷積累的循序漸進(jìn)的過程。這正如《禮記?大學(xué)》中所說的“茍日新,日日新,又日新?!痹诮K身教育成為必然的現(xiàn)代社會(huì),完成這一社會(huì)公共文化服務(wù)過程的重要機(jī)構(gòu)之一就是博物館。博物館承載著比任何機(jī)構(gòu)都豐富的歷史文化資源。
志愿服務(wù)是一項(xiàng)崇高的社會(huì)公益事業(yè),是現(xiàn)代社會(huì)文明進(jìn)步的重要標(biāo)志。2015年頒布實(shí)施的《博物館條例》明確指出“博物館,是指以教育、研究和欣賞為目的,收藏、保護(hù)并向公眾展示人類活動(dòng)和自然環(huán)境的見證物,經(jīng)登記管理機(jī)關(guān)依法登記的非營(yíng)利組織?!焙茱@然,在這種社會(huì)公益文化宣傳機(jī)構(gòu)的概念定義下,僅憑博物館自身運(yùn)作,是無(wú)法完全滿足全社會(huì)對(duì)博物館的文化需求的,因此,博物館志愿者應(yīng)運(yùn)而生。
根據(jù)國(guó)家文物局年度博物館年檢備案情況統(tǒng)計(jì)顯示,截至2014年底,我國(guó)博物館總量達(dá)到了4510家。但仍然必須清醒的認(rèn)識(shí)到,我國(guó)許多基層博物館實(shí)力還很薄弱,全國(guó)還有許多縣沒有綜合博物館,占未成年人總數(shù)一半以上的農(nóng)村青少年還不能便捷地享受博物館提供的公共文化服務(wù)。
我國(guó)博物館志愿服務(wù)組織起步于20世紀(jì)50年代,近年來(lái),越來(lái)越多的人加入到博物館志愿者的行列中來(lái),無(wú)私奉獻(xiàn),用熱情、愛心、技能服務(wù)于博物館、回饋社會(huì),成為博物館事業(yè)發(fā)展中不可或缺的一支重要力量。
2 黃國(guó)故城博物館志愿者活動(dòng)開展情況
志愿服務(wù)已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)文明與進(jìn)步的重要標(biāo)志之一,具有巨大的社會(huì)文化和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。上海博物館館長(zhǎng)陳燮君指出:志愿者是博物館的重要組成部分,是博物館面向社會(huì)的重要環(huán)節(jié),也是走向社會(huì)的主要橋梁和紐帶,他們?yōu)椴┪镳^提供了取之不盡的人力和智力資源,也是建設(shè)和諧社會(huì)的重要舉措。怎樣充分實(shí)現(xiàn)博物館文化資源與志愿者人力資源在配置上的互補(bǔ),達(dá)到共同服務(wù)于全體人民的共贏目的,已經(jīng)成為我們必須解決的現(xiàn)實(shí)問題。為此我們?cè)趯?shí)際工作中,進(jìn)行了初步探索。
黃國(guó)故城是一處國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位,有1400多年的悠久歷史,黃國(guó)故城博物館是一處縣級(jí)大遺址博物館,自2009年成立以來(lái),其陳列展覽和轟轟烈烈的志愿者活動(dòng),成為豫南地區(qū)比較有影響力的博物館。博物館成立之初,秉承博物館的宗旨“取之社會(huì),服務(wù)社會(huì)”,我們通過大力宣傳,招募廣大青少年和干部職工,通過上崗培訓(xùn),成為志愿者。開展了“我是小小講解員”的活動(dòng),引導(dǎo)社會(huì)參與,評(píng)選出“講解小能手”。特別是當(dāng)前開展的“讓文物說話,講中國(guó)故事”活動(dòng)中,涌現(xiàn)出更多優(yōu)秀志愿者,他們滿懷熱情,展示了風(fēng)采,增長(zhǎng)了知識(shí),提升了自己,并且從服務(wù)社會(huì),服務(wù)大眾實(shí)踐中,收獲快樂。
3 博物館志愿者活動(dòng)中存在的主要問題及建議
通過對(duì)黃國(guó)故城博物館近幾年開展的志愿者活動(dòng)的調(diào)研,發(fā)現(xiàn)其中還需面對(duì)許多問題,并進(jìn)一步尋求解決方法。
3.1 志愿者服務(wù)活動(dòng)的社會(huì)認(rèn)同感缺乏,需加大社會(huì)支持力度
博物館志愿者服務(wù)不計(jì)報(bào)酬,貢獻(xiàn)出自己的時(shí)間和精力,他們是社會(huì)文明進(jìn)步的先行者,理應(yīng)得到社會(huì)的廣泛認(rèn)同和好評(píng)。但是,應(yīng)試教育是當(dāng)前教育工作的主要內(nèi)容,廣大民眾因考慮學(xué)習(xí)時(shí)間等原因,影響其參與志愿活動(dòng)。此外,在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中,因經(jīng)濟(jì)收入等因素的影響,阻擋了其進(jìn)入博物館志愿者隊(duì)伍的步伐。因此,一方面,需大力宣傳建立學(xué)習(xí)型社會(huì),引入終身學(xué)習(xí)的概念,將博物館作為“第二課堂”。另一方面,倡導(dǎo)全社會(huì)關(guān)心愛護(hù)他們,在醫(yī)療服務(wù),交通出行等方面,給予志愿者特殊照顧,提高其社會(huì)影響力和認(rèn)同感。
3.2 志愿服務(wù)活動(dòng)形式單一,需加大創(chuàng)新機(jī)制
博物館作為公共文化惠民設(shè)施,大都開展了簡(jiǎn)單易行的博物館志愿服務(wù)活動(dòng),看似種類各異、豐富多彩,實(shí)則形式簡(jiǎn)單、內(nèi)容單一、缺乏創(chuàng)新和特色,無(wú)法吸引志愿者長(zhǎng)久參與其中,形成博物館志愿服務(wù)的長(zhǎng)期效應(yīng)。只有通過培訓(xùn)學(xué)習(xí)、鍛煉培養(yǎng)出更多的素質(zhì)高、能力強(qiáng)的博物館志愿者,形成全民參與階梯深入的穩(wěn)定發(fā)展格局,不斷加大志愿者活動(dòng)創(chuàng)新機(jī)制。
3.3 志愿者隊(duì)伍的培養(yǎng)缺乏系統(tǒng)性,需引入健康成長(zhǎng)機(jī)制
雖然志愿服務(wù)活動(dòng)在我國(guó)迅速發(fā)展,但是博物館志愿者隊(duì)伍,沒有經(jīng)過系統(tǒng)的科學(xué)的培養(yǎng),直接導(dǎo)致博物館志愿者能夠參加的志愿服務(wù)活動(dòng)范圍嚴(yán)重縮水,博物館志愿者的工作熱情隨時(shí)間增長(zhǎng)而明顯下降等問題。如何為它們找到行之有效的解決對(duì)策,在具體實(shí)踐中,我們進(jìn)行了探索。
我們通過進(jìn)行通識(shí)教育、現(xiàn)場(chǎng)實(shí)踐等方面的培訓(xùn),在搭建黃國(guó)故城博物館志愿服務(wù)平臺(tái)的同時(shí),促進(jìn)博物館志愿服務(wù)工作的開展,適應(yīng)社會(huì)對(duì)志愿服務(wù)專業(yè)化、制度化和標(biāo)準(zhǔn)化的需求,也充分調(diào)動(dòng)志愿者的積極性,為博物館志愿者們提供直觀、現(xiàn)實(shí)的志愿服務(wù)技能培訓(xùn)學(xué)習(xí)環(huán)境,拓展志愿者們的文博歷史知識(shí),提高志愿者們的交流溝通能力,為他們更好地提升自我、奉獻(xiàn)他人創(chuàng)造條件。
3.4 志愿者對(duì)博物館志愿服務(wù)組織團(tuán)隊(duì)認(rèn)同感有待提高
志愿者是博物館志愿服務(wù)組織的基礎(chǔ)。在對(duì)志愿者的調(diào)查問卷中,在參加志愿服務(wù)活動(dòng)的原因上,選擇鍛煉能力的占到近一半,其次是服務(wù)社會(huì),然后依次是熱愛文物、結(jié)交朋友、業(yè)余愛好。從調(diào)查情況可以看出,部分志愿者在加入志愿服務(wù)組織時(shí),激情加入,認(rèn)識(shí)不足,經(jīng)過時(shí)間和志愿服務(wù)工作的洗禮后,在后來(lái)的志愿服務(wù)工作中顯得后續(xù)動(dòng)力不足,半途而廢,直接導(dǎo)致志愿者的流失。志愿者對(duì)博物館志愿服務(wù)組織團(tuán)隊(duì)認(rèn)同感有待提高,使其以主人公的身份參與博物館的宣傳與展示,加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè),提升自己的文化素養(yǎng),以期獲得滿足感。
2015年3月20日,《博物館條例》正式施行。國(guó)家文物局局長(zhǎng)勵(lì)小捷強(qiáng)調(diào)指出,博物館屬于公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu),具有公益屬性,是特定使命和宗旨的非營(yíng)利組織。博物館還要突出教育功能,博物館建設(shè)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持功能優(yōu)先原則。(1)“博物館為志愿者提供了V闊的天地,增加了智慧,提高了膽量和語(yǔ)言表達(dá)能力,充分展示了自我價(jià)值。博物館則通過吸收志愿者達(dá)到利用這批社會(huì)力量開展工作,更好地服務(wù)觀眾,取得了一定的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。”(2)如何提高博物館志愿者的服務(wù)水平,有賴于進(jìn)一步研究和探討。
參考文獻(xiàn):
一、中國(guó)文字博物館的旅游資源概況
我國(guó)最早提出“文化旅游”的學(xué)者是魏小安,在其著作《旅游文化與文化旅游》一書中指出,“對(duì)于旅游者來(lái)說,旅游活動(dòng)是經(jīng)濟(jì)性很強(qiáng)的文化活動(dòng),但對(duì)于旅游經(jīng)營(yíng)者來(lái)說,旅游業(yè)則是文化性很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)事業(yè),強(qiáng)調(diào)旅游業(yè)的文化特點(diǎn),正是為了使以經(jīng)濟(jì)目標(biāo)為主的綜合性目標(biāo)得以更順利地實(shí)現(xiàn)”。吳必虎則認(rèn)為,“所有的旅游活動(dòng)都可視為文化旅游,文化旅游產(chǎn)品可分為九個(gè)類別(一般文化旅游、遺產(chǎn)旅游、博物館、美術(shù)館旅游、藝術(shù)欣賞旅游、民俗旅游與民族風(fēng)情旅游、祭祖旅游、宗教旅游及文學(xué)旅游)”。文化旅游的具體表現(xiàn)形式則可分為四類:遺跡遺址,人文風(fēng)俗、節(jié)慶旅游,建筑設(shè)施,特色商品旅游。博物館作為文化旅游產(chǎn)品之一,是文化旅游的重要組成部分。相對(duì)于其他類型的文化旅游產(chǎn)品來(lái)說,博物館是一種具有強(qiáng)大吸引力的旅游產(chǎn)品,因其高度濃縮的文化底蘊(yùn)和內(nèi)容,是吸引游客、特別是一些具有文化素養(yǎng)的游客,更加便利的來(lái)感知、了解一個(gè)地區(qū)、國(guó)家的文化。博物館也成為了反應(yīng)一個(gè)城市甚至是國(guó)家的重要場(chǎng)所。
博物館旅游的發(fā)展有利于促進(jìn)博物館事業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展、互利共贏,雙方必都會(huì)有所收益。博物館旅游的開發(fā),不僅可以促進(jìn)地區(qū)、國(guó)家生產(chǎn)力的提升,從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和進(jìn)步,也可以提升一個(gè)城市,甚至是整個(gè)國(guó)家的文化水平和旅游形象。
結(jié)合眾多學(xué)者對(duì)博物館、旅游概念的認(rèn)識(shí),博物館旅游可以定義為,“以博物館及其衍生物為吸引物,利用一定的資金、技術(shù)將博物館潛在的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的旅游產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),吸引游客以觀光、游覽、休閑、參與活動(dòng)、修學(xué)、研究、提高自身修養(yǎng)等為目的的各種旅游活動(dòng)的總稱”。
中國(guó)文字博物館(National Museum of Chinese Writing),是經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的一座集文物保護(hù)、陳列展示和科學(xué)研究功能為一體的國(guó)家級(jí)、專題博物館,也是中國(guó)首座以文字為主題的博物館。博物館位于甲骨文的發(fā)現(xiàn)地――河南省安陽(yáng)市,是"十一五"期間國(guó)家重大文化工程。是一組具有現(xiàn)代建筑風(fēng)格和殷商宮廷風(fēng)韻的后現(xiàn)代派建筑群,由字坊、廣場(chǎng)、主體館、倉(cāng)頡館、科普館、研究中心、交流中心等建筑組成,總占地143畝,總建筑面積34500平方米。
二、中國(guó)文字博物館旅游發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題
(一)展示內(nèi)容不夠豐富,缺乏吸引力
中國(guó)文字博物館陳列思路十分清晰,遺憾的是雖然中國(guó)文字博物館館藏文物十分豐富,但實(shí)際上館內(nèi)陳列文物較少,游覽者往往在觀賞完所有展廳之后仍有種意猶未盡之感,很多觀眾參觀后,有種如此之快就游覽完的驚訝及并未盡興之感。同時(shí)館內(nèi)陳列所示特色文物較少,能吸引住游客長(zhǎng)時(shí)間駐足的展品相當(dāng)稀少。同時(shí),基本陳展的文物是一成不變的,唯一在變動(dòng)的唯有臨時(shí)展廳,往往在沒有臨時(shí)展的時(shí)候,選擇再次去觀賞的游客僅占很少一部分,大多數(shù)游客是說不準(zhǔn)的態(tài)度也有部分游客表示不會(huì)再來(lái)參觀,博物館陳展內(nèi)容的吸引力有待于提高。
(二)文創(chuàng)產(chǎn)品單一,宣傳促銷滯后
現(xiàn)在國(guó)內(nèi)大多數(shù)博物館的旅游模式就是觀光、觀光、再觀光,形成的旅游產(chǎn)品類型也是單一的。隨著旅游消費(fèi)個(gè)性化、多元化的到來(lái),單一的旅游形式、觀光模式并不能很好的吸引游客駐足,博物館的旅游效應(yīng)影響甚微。中國(guó)文字博物館在旅游宣傳方面沒有設(shè)立專門從事營(yíng)銷的部門,很多時(shí)間都是等客上門,而不會(huì)去通過大眾傳媒進(jìn)行促銷。調(diào)查發(fā)現(xiàn),對(duì)中國(guó)文字博物館臨時(shí)陳展所知曉的游客少之又少,很多館內(nèi)精心準(zhǔn)備的臨時(shí)展覽并沒有很好的推銷出去,博物館旅游市場(chǎng)的客源爭(zhēng)奪日趨激烈,在這樣一個(gè)營(yíng)銷致勝的時(shí)代,館內(nèi)能否利用宣傳手段來(lái)吸引游客將直接決定著鄭州當(dāng)?shù)匚幕糜胃?jìng)爭(zhēng)的成敗。
三、中國(guó)文字博物館旅游資源開發(fā)潛力及對(duì)策
中國(guó)文字博物館可以借鑒國(guó)外的做法,利用多種促銷手段來(lái)加強(qiáng)宣傳力度。如,采用各種廣告和促銷的手段進(jìn)行宣傳,可以提供一些適當(dāng)?shù)馁?zèng)品,舉辦知識(shí)競(jìng)賽等;同時(shí)派專門人員進(jìn)行推銷,如到旅行社、學(xué)?;蛘呱鐓^(qū)等人員聚集的地方進(jìn)行展示說明、調(diào)查等;也可以通過展開一些公共活動(dòng),如舉辦研討會(huì)和公益活動(dòng)等使更多的游客了解自己;同時(shí)可以采用舉辦巡回展覽的方式,提升鄭州市博物館知名度,拉近博物館與游客之間的距離,還可以和當(dāng)?shù)芈糜尾块T加強(qiáng)合作,開發(fā)多種宣傳渠道。更應(yīng)該充分利用館內(nèi)臨時(shí)展館,多進(jìn)行一些觀眾感興趣的主題展覽,吸引更多的人關(guān)注臨時(shí)展覽。
關(guān)鍵詞 博物館 城市 講解
在博物館的講解工作中,聯(lián)結(jié)展覽與觀眾的講解員擔(dān)負(fù)著很重要的責(zé)任。尤其是對(duì)近些年出現(xiàn)的一種新型博物館,如城市博物館、城市展覽館而言,一方面,城市博物館以收藏、展示、研究一座城市的歷史人文發(fā)展為特征,其充滿時(shí)代感的展覽主題、高科技的展示手段受到觀眾追捧,另一方面,由于缺乏成體系的、珍貴的藏品及其研究,展覽無(wú)法在有限的參觀時(shí)間里從深層次上施展對(duì)觀眾的文化影響。因此,城市博物館講解必須形成不同于傳統(tǒng)博物館的講解風(fēng)格,方能發(fā)揮場(chǎng)館的宣傳教育作用。本文以東莞展覽館為例,談?wù)勛约簩?duì)城市博物館講解風(fēng)格的一些看法。
一、及時(shí)更新,講解內(nèi)容與時(shí)俱進(jìn)
城市博物館的展覽緊貼城市發(fā)展脈博,展示的是現(xiàn)在和未來(lái),立足于滿足觀眾了解本地區(qū)發(fā)展情況的要求,因此,其定位決定了展覽內(nèi)容不能一成不變,但囿于政策、經(jīng)費(fèi)、人員水平等各種原因,陳列又不可能頻繁調(diào)整,這就要求講解員既要扎根展覽,又要跳出展覽,及時(shí)更新講解內(nèi)容。
這是與傳統(tǒng)博物館講解最大的區(qū)別,也是城市博物館生命力之所在。對(duì)城市博物館講解員來(lái)說,更新不能僅僅滿足于將各種經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的新數(shù)據(jù)、新更換的展品資料等零碎內(nèi)容充實(shí)到講解中,更重要的,是要將自己定位于政策的解讀者和政績(jī)的宣講者,吃透所在地省、市政府的執(zhí)政方針、政策和具體措施,密切關(guān)注政策執(zhí)行情況,及時(shí)了解措施實(shí)施成效,總結(jié)權(quán)威文字載體包括上級(jí)文件、新聞、政府報(bào)告上披露的信息,有的放矢地充實(shí)到相關(guān)講解內(nèi)容當(dāng)中,根據(jù)觀眾的參觀需要,有方向有重點(diǎn)有針對(duì)性地講解。
這就要求講解員具有較高的綜合素質(zhì)。一是講解員要具有政治敏感性。講解員要準(zhǔn)確表達(dá)政府的思路、措施和績(jī)效,必須熟悉掌握歷次全省、全市的黨代會(huì)報(bào)告、每年全省、全市的政府工作報(bào)告,研究比較歷屆政府政策的沿續(xù)和異同,自覺學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)上級(jí)文件精神,確保講解內(nèi)容與政府口徑一致。二是講解員要具有現(xiàn)代知識(shí)架構(gòu)。既要了解本地區(qū)工業(yè)、農(nóng)業(yè)等各行業(yè)以及人文的發(fā)展歷史,還要了解當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r、面臨的問題、政府采取的措施、民間存在的意見,更要關(guān)注未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃。三是講解員要具有調(diào)研能力。城市博物館講解員不但要勤于收集整理有關(guān)本地政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)發(fā)展的有關(guān)資料,還要走進(jìn)社會(huì)進(jìn)行調(diào)研,采訪政府決策部門,參觀新興工業(yè)園區(qū)、著名企業(yè)、公司等等,形成自己對(duì)本地社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的綜合認(rèn)識(shí)。
二、表達(dá)準(zhǔn)確,講解宣傳客觀權(quán)威
陳列基本內(nèi)容表述要完整。講解的基礎(chǔ)是展覽,城市博物館的陳列內(nèi)容定位于面,即全面展示一個(gè)地區(qū)的悠久歷史、發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)規(guī)劃,如東莞展覽館分歷史、經(jīng)濟(jì)、城建和文化等篇章展示了東莞的發(fā)展歷程、發(fā)展成就和未來(lái)的發(fā)展圖景,因此,講解員要全方位了解本館陳列,充分理解各篇章主題的意義、內(nèi)容的主次安排和相互關(guān)聯(lián)、內(nèi)容的歷史背景和未來(lái)延伸,作到對(duì)整個(gè)展覽的內(nèi)容架構(gòu)了然在胸,在此基礎(chǔ)上,全面地、主次分明地介紹展覽內(nèi)容,特別是重要的歷史發(fā)展節(jié)點(diǎn)、政策措施、重大事件等堅(jiān)決不能省略,也不能因?yàn)橛嫌^眾的參觀興趣而片面解讀展覽內(nèi)容。
陳列基本內(nèi)容表述要準(zhǔn)確。首先表現(xiàn)在政策、口號(hào)、措施宣講正確。其次,經(jīng)濟(jì)運(yùn)行、社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r描述準(zhǔn)確。各類經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化發(fā)展數(shù)據(jù)必須以每年公布的政府統(tǒng)計(jì)公報(bào)為準(zhǔn),一般不采信網(wǎng)站、新聞媒體上的資料。對(duì)觀眾提出的涉及本地區(qū)發(fā)生的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的重大問題,如金融危機(jī)中的工廠倒閉潮、外資撤離潮等,根據(jù)聯(lián)系市委辦、市府辦、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易局等相關(guān)部門了解掌握到的確切情況,客觀給予回應(yīng)。
為了保證講解內(nèi)容的準(zhǔn)確性,東莞展覽館平時(shí)及時(shí)根據(jù)調(diào)整內(nèi)容更新講解詞,一些時(shí)效性很強(qiáng)的內(nèi)容甚至是“展覽未調(diào),講解先行”。每半年進(jìn)行一次講解詞全面調(diào)整,組織政策研究、展品征集、展示設(shè)計(jì)及宣傳教育的專業(yè)技術(shù)人員,撰寫標(biāo)準(zhǔn)版講解詞,成稿后報(bào)館務(wù)會(huì)研究討論,再發(fā)給講解員熟悉掌握,最后由分管館領(lǐng)導(dǎo)組織講解員逐個(gè)進(jìn)行全館試講,保證了講解的準(zhǔn)確性和規(guī)范化。當(dāng)然,標(biāo)準(zhǔn)版講解詞只是規(guī)定講解內(nèi)容,并沒有限定講解的具體方式,比如哪些先講,哪些后講,各部份之間如何連接等等,仍然由講解員根據(jù)實(shí)際情況自行設(shè)計(jì),從而保證了講解的共性與個(gè)性有機(jī)地融為一體。
三、引導(dǎo)參觀,加深展覽切身體驗(yàn)
城市博物館一改傳統(tǒng)博物館只許看不許動(dòng)的缺憾,通過采用多媒體、聲、光、電等高科技展示手段,將原來(lái)靜態(tài)的陳列變?yōu)閯?dòng)態(tài)的展示,大大增強(qiáng)了展覽的知識(shí)性、趣味性與互動(dòng)性。講解員在引導(dǎo)參觀時(shí),要避免一是過度強(qiáng)化這些設(shè)備的效用,誤導(dǎo)觀眾只重形式不重內(nèi)容,二是不示范操作,弱化展示方式的解讀作用。如東莞展覽館用“外國(guó)人的一天”互動(dòng)設(shè)備,展示了東莞發(fā)達(dá)的制造業(yè),講解員講解時(shí),可以用腳踩住地上時(shí)鐘表盤上的任一時(shí)點(diǎn),同時(shí)指示觀眾觀看正前方的投影照片,告訴大家此時(shí)外國(guó)人正在使用東莞制造的什么產(chǎn)品,針對(duì)觀眾的好奇心,用深入淺出的語(yǔ)言簡(jiǎn)單揭示它們的工作原理和展示理念,讓觀眾在輕松愉快的氛圍里加深對(duì)展覽的認(rèn)識(shí)和理解。
在文博事業(yè)的發(fā)展過程中,一代又一代講解工作者對(duì)講解藝術(shù)孜孜以求,不斷汲取新理念,適應(yīng)新形勢(shì),講解風(fēng)格呈現(xiàn)出百花齊放的繁榮局面,講解已逐漸成為精品展覽不可或缺的部份,在文化事業(yè)大發(fā)展大繁榮的時(shí)代潮流中正發(fā)揮自己更大的作用。
參考文獻(xiàn):
級(jí)別:省級(jí)期刊
榮譽(yù):中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)(CJFD)
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