國內(nèi)農(nóng)村電商研究現(xiàn)狀精選(九篇)

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第1篇：國內(nèi)農(nóng)村電商研究現(xiàn)狀范文

 

關(guān)鍵詞：江蘇省農(nóng)村電子商務(wù)；現(xiàn)狀；問題；對策

 

2014年以來，江蘇省級財政商務(wù)發(fā)展資金已投入1.2億元，用于農(nóng)村電商發(fā)展。江蘇省為了加快推進“互聯(lián)網(wǎng)＋現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”發(fā)展，2017年8月14日，省政府辦公廳印發(fā)了《全省大力發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)全面推進“一村一品一店”建設(shè)行動計劃（2017—2020年）》（蘇政辦發(fā)〔2017〕112號），進一步釋放農(nóng)村電商發(fā)展的活力，將江蘇省農(nóng)村電商發(fā)展推向新的，電子商務(wù)在農(nóng)村開花結(jié)果，成果喜人。

 

一、江蘇省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

 

（一）農(nóng)村電子商務(wù)高速發(fā)展，收效顯著，位于國內(nèi)領(lǐng)先地位

 

近幾年來，江蘇省農(nóng)村電子商務(wù)飛速發(fā)展，形成了以地方特色農(nóng)產(chǎn)品驅(qū)動和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)衍生驅(qū)動的農(nóng)村電商模式，在經(jīng)濟產(chǎn)值、示范建設(shè)、拉動就業(yè)方面效果突出。截至2017年底，全省網(wǎng)上活躍店鋪87萬家，在“淘寶”（包括“天貓”）平臺的縣域活躍店鋪23萬家，其中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店15萬家，農(nóng)村電商規(guī)模達到879.4億元，其中農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)模達到360億元。江蘇省擁有7個國家級電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣，同時還創(chuàng)建了28個省級電商示范縣、125個省級電商示范鎮(zhèn)、310個省級電商示范村、50個鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商特色產(chǎn)業(yè)園（街）區(qū)。電子商務(wù)激活農(nóng)村資源，推動縣域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，演繹農(nóng)民變網(wǎng)商、大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的鄉(xiāng)村振興景象。數(shù)據(jù)顯示，2017年江蘇省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售直接帶動農(nóng)民就業(yè)超過260萬人。阿里研究院統(tǒng)計顯示，江蘇省淘寶村數(shù)量已增加到262個，在全國位列第三，遙遙領(lǐng)先。

 

（二）農(nóng)村電子商務(wù)百花齊放，呈現(xiàn)多元化發(fā)展形態(tài)自2013年后，以電商村為代表的農(nóng)村電子商務(wù)從少到多、從小到大、從零散分布到集群化發(fā)展，江蘇各地農(nóng)村電子商務(wù)依托地區(qū)資源優(yōu)勢，呈現(xiàn)百花齊放、多元化發(fā)展形態(tài)。有依賴地方特色農(nóng)業(yè)資源發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品電商，如沭陽花木電商、陽澄湖大閘蟹電商等；也有依賴于當(dāng)?shù)厥止?、工業(yè)、貿(mào)易資源優(yōu)勢發(fā)展的工貿(mào)型電商，如南通家紡電商、揚州玩具電商、常熟服裝電商、舟山核雕電商、東海水晶電商等。

 

隨著農(nóng)業(yè)多元化發(fā)展態(tài)勢，以鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光、采摘體驗的農(nóng)業(yè)旅游觀光電商發(fā)展迅猛，尤其是蘇州借助當(dāng)?shù)芈糜钨Y源優(yōu)勢帶動了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游、民宿、生態(tài)觀光、采摘等服務(wù)電商的發(fā)展，如蘇州太湖東西山旅游、陽澄湖蓮花島、旺山生態(tài)旅游等。另外，以沭陽、睢寧電商村的發(fā)展，也拉動了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

 

（三）參與主體越來越多元化

 

目前，隨著農(nóng)村電子商務(wù)開展的不斷深入化，江蘇省農(nóng)村電子商務(wù)主體不斷多元化。由原來以農(nóng)村農(nóng)民網(wǎng)商為主體的模式，逐步拓展到政府力量引導(dǎo)，“阿里”“京東”“蘇寧”和供銷社、郵政及地方平臺服務(wù)商共同參與的生態(tài)化電子商務(wù)模式。

 

2013年前，基本上是以自發(fā)新農(nóng)人圍繞“淘寶”“京東”“天貓”平臺開展的電子商務(wù)模式。

 

2014年開始，“阿里巴巴”的“千縣萬村”、“京東”的“千縣燎原”計劃相繼推出；“阿里”“京東”“蘇寧”建立地方服務(wù)站，推動農(nóng)村電商發(fā)展。

 

2015年，江蘇省供銷總社和江蘇郵政的供銷e家、郵樂網(wǎng)加入農(nóng)村電商陣營。

 

2016年，以地方電商平臺中國蟹庫網(wǎng)、生鮮食行及農(nóng)產(chǎn)品平臺相繼成立或深度發(fā)展，圍繞農(nóng)產(chǎn)品上行、物流、人才、金融、新零售等方面推出一系列舉措，持續(xù)推動地方農(nóng)村電商發(fā)展。

 

2017年底，江蘇郵政已建成縣級電商運營中心57個（一縣一中心）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（社區(qū)）電商服務(wù)站2099個、“郵樂購”加盟店26124個，農(nóng)村電商運營團隊人員達2381人。全省立足“郵樂網(wǎng)”開通地方館26個，上線運營農(nóng)產(chǎn)品項目2000余個，涉及624個行政村。

 

2018年4月27日，江蘇省供銷合作總社、蘇果超市、先農(nóng)電商達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，三者將共同打造服務(wù)城市社區(qū)與鄉(xiāng)村振興融合發(fā)展的全新電商模式，促進城市社區(qū)農(nóng)產(chǎn)品消費升級與農(nóng)村農(nóng)業(yè)的供應(yīng)鏈升級。參與主體的多元化不僅為農(nóng)村電商的發(fā)展開拓了更多形式和渠道，同時為農(nóng)村電商發(fā)展提供了全方位生態(tài)保障。

 

二、江蘇省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨的問題

 

（一）與處于領(lǐng)先地位的浙江、廣東尚有差距

 

盡管江蘇省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅速，收效顯著，在全國處于領(lǐng)先地位，但是在農(nóng)村電子商務(wù)方面與浙江省、廣東省相比還有一定差距。阿里研究院2017年度淘寶發(fā)展研究報告顯示：截至2017年12月份，浙江省淘寶村數(shù)量為779個、廣東省淘寶村數(shù)量為411個，分別是江蘇省淘寶村數(shù)量的2.97倍、1.57倍。其中，在電商創(chuàng)業(yè)最活躍的淘寶村前10名里，廣東省占據(jù)5位，浙江省占據(jù)4位，江蘇省僅有1位。在十大淘寶村集群中，浙江省占據(jù)6席，江蘇、廣東分別占據(jù)2席、1席。綜合分析看，這一方面是由當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的原因，另一方面也是由地方電子商務(wù)發(fā)展水平的原因。國家發(fā)改委高技術(shù)產(chǎn)業(yè)司《中國電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)報告2017》顯示，從規(guī)模、成長、滲透、支撐4個維度看，盡管江蘇、浙江、廣東都位于全國電商發(fā)展的先導(dǎo)區(qū)域，但是在綜合排名上廣東、浙江位列第一、第二，江蘇綜合電商發(fā)展水平卻位列第五。無論從規(guī)模指標(biāo)還是成長指標(biāo)、支撐指標(biāo)來看，江蘇省電商發(fā)展水平與廣東、浙江相比有明顯的差距。

 

（二）區(qū)域內(nèi)農(nóng)村電商發(fā)展不均衡

 

單獨看江蘇省農(nóng)村電商發(fā)展情況，可以發(fā)現(xiàn)該省農(nóng)村電商存在著明顯的發(fā)展不均衡的問題，總體表現(xiàn)為蘇南地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展整體領(lǐng)先于蘇北地區(qū)，而以徐州睢寧、宿遷沭陽、蘇州常熟為代表的農(nóng)村電商明顯處于絕對領(lǐng)先地位。蘇南區(qū)域由于經(jīng)濟基礎(chǔ)好，整體農(nóng)村在第三方平臺（“淘寶”“天貓”“京東”）電商已取得不錯的收效，在農(nóng)村配套電商物流、培訓(xùn)、產(chǎn)業(yè)園環(huán)境上優(yōu)勢明顯，并且已出現(xiàn)了一些運營良好、收效顯著的獨立電商平臺，如生鮮食行、中國蟹庫網(wǎng)、飛果網(wǎng)等，而蘇北地區(qū)絕大多數(shù)農(nóng)村電商還處于在在第三方電商平臺初期發(fā)展階段。當(dāng)然從發(fā)展典型的角度看，徐州睢寧、宿遷沭陽、蘇州常熟農(nóng)村電商發(fā)展處于江蘇農(nóng)村電商的絕對領(lǐng)先地位。尤其是睢寧和沭陽，從地方政策支持、配套電商環(huán)境、農(nóng)村電商產(chǎn)值看，其在全國農(nóng)村電商都處于絕對領(lǐng)先地位。

 

2017年阿里研究院淘寶村發(fā)展報告顯示，在絕對的淘寶村數(shù)量上看，宿遷、徐州、蘇州占比達70％以上，處于絕對領(lǐng)先地位。

 

（三）農(nóng)村電商面臨電商生態(tài)、原有產(chǎn)業(yè)體系升級

 

從電商發(fā)展的終極情況看，所有電商發(fā)展終要經(jīng)歷人才、物流、金融、產(chǎn)業(yè)鏈升級等共同問題。由于江蘇省農(nóng)村電商發(fā)展在國內(nèi)相對領(lǐng)先，因此農(nóng)村電商發(fā)展遭遇的問題也相對較深。

 

第一、在經(jīng)歷了初期國內(nèi)電商紅利期粗放式發(fā)展后，地方農(nóng)村電商發(fā)展面臨的產(chǎn)品低端化、同質(zhì)化，價格戰(zhàn)惡性競爭等問題突出。與此同時，地方低端產(chǎn)業(yè)無序發(fā)展、重復(fù)建設(shè)、結(jié)構(gòu)供給能力不足、產(chǎn)業(yè)鏈上下游研發(fā)和營銷策劃、品牌包裝能力薄弱，造成行業(yè)增長乏力、經(jīng)營下滑。

 

第二、在經(jīng)歷廣泛的電商政策、產(chǎn)業(yè)政策推動后，普適化的電商扶植措施帶來邊際效應(yīng)已接近尾聲，以前寬松的產(chǎn)業(yè)園優(yōu)惠政策、普及性的人才培訓(xùn)措施、物流、金融支持政策已不能滿足新階段農(nóng)村電商發(fā)展的需要。

 

第三、移動、社交電商時代到來，固有的PC時代的電商流量思維、產(chǎn)品思維已不能滿足當(dāng)下移動互聯(lián)網(wǎng)群體需要，農(nóng)村電商經(jīng)營需要新思維、新手段、新方法。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展在初期面臨的主要問題有電商意識薄弱、網(wǎng)絡(luò)運營能力薄弱等。但一旦發(fā)展到后期階段，則會出現(xiàn)一些深度問題：受人才、物流、資金限制造成的電商生態(tài)未能平衡發(fā)展，成本提升效益下降；受產(chǎn)品開發(fā)、品牌包裝、供應(yīng)鏈深度運營限制造成的產(chǎn)業(yè)發(fā)展“瓶頸”，呈現(xiàn)低端惡性競爭；農(nóng)村發(fā)展缺乏長遠規(guī)劃，地方自然和經(jīng)濟生態(tài)遭到破壞，缺乏可持續(xù)增長性。這些問題無論是在江蘇省電商發(fā)展相對較慢的區(qū)域，還是在徐州睢寧、宿遷沭陽、蘇州農(nóng)村電商中都有突出的表現(xiàn)。

 

三、江蘇省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對策

 

南京大學(xué)羅震東教授在分析淘寶村消失現(xiàn)象時說：淘寶村有增長就有消失，消失的原因主要在于進一步發(fā)展受制于三個困境：一是過度競爭導(dǎo)致的產(chǎn)業(yè)內(nèi)卷化；二是弱管制力下鄉(xiāng)村空間建設(shè)失序；三是公共服務(wù)設(shè)施缺乏帶來的供需矛盾。

 

江蘇省農(nóng)村電商盡管發(fā)展快速并且取得了不錯的成效，但是與浙江、廣東相比還有一定差距，還存在整體區(qū)域發(fā)展不均衡的問題。而更為深層次的是電商思維和手段更新、電商生態(tài)體系的協(xié)調(diào)發(fā)展、地方產(chǎn)業(yè)的升級換代等問題。針對這些問題，應(yīng)采取有效解決對策。

 

（一）對內(nèi)開展經(jīng)驗交流、互助幫扶，拉動江蘇省整體區(qū)域電商快速發(fā)展

 

沭陽農(nóng)村電商模式、沙集農(nóng)村電商模式、蘇州常熟電商模式在國內(nèi)農(nóng)村電商一直處于領(lǐng)先地位，它們不僅是農(nóng)產(chǎn)品電商、工貿(mào)型的典型代表，同時也完整地經(jīng)歷了電商發(fā)展過程中的政策推動、人才培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)園、物流、配套服務(wù)環(huán)境的發(fā)展問題。盡管它們在發(fā)展過程中尚有新問題不斷出現(xiàn)，但是作為國內(nèi)的“帶頭大哥”，在各方面的行為舉措還是值得在全省范圍內(nèi)推廣、借鑒和學(xué)習(xí)。

 

第一、建立以政府部門牽頭集地方相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、社會組織、農(nóng)商戶三級聯(lián)動的交流互助組織，定期開展交流、參觀、學(xué)習(xí)、互助幫扶活動，通過交流學(xué)習(xí)、定點幫扶，將一些經(jīng)過實踐證明行之有效的行為舉措真正落在實處。

 

第二、學(xué)習(xí)睢寧電商精準(zhǔn)技能培訓(xùn)的經(jīng)驗，將電商培訓(xùn)真正貫徹下去，將貧困人員作為重點培訓(xùn)對象之一。通過培訓(xùn)幫助有電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)意愿的貧困戶掌握電商創(chuàng)業(yè)技能、提高操作能力，再引導(dǎo)其參與電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)，根據(jù)創(chuàng)業(yè)人員的現(xiàn)實情況和需求進而有針對性地實施精準(zhǔn)分類培訓(xùn)。

 

第三、借鑒沭陽電商用人的策略，一方面優(yōu)化鄉(xiāng)村領(lǐng)頭人隊伍結(jié)構(gòu)、提升素質(zhì)，實施“金種子”鄉(xiāng)村人才集聚培育計劃；另一方面，建設(shè)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年人才數(shù)據(jù)庫，為他們提供技術(shù)、資金、政策等系統(tǒng)服務(wù)，推動他們成長成才，為真正的解決人才問題探索可行之道。

 

（二）規(guī)范市場、引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級換代，促進電商生態(tài)健康成長

 

第一、規(guī)范市場。強化地方電商監(jiān)管體系，對假冒偽劣、以次充好、以假亂真的電商行為予以嚴(yán)厲打擊；對惡性價格競爭、侵犯品牌、知識產(chǎn)權(quán)的行為予以嚴(yán)厲懲處，營造地方產(chǎn)業(yè)、電商環(huán)境誠信合法經(jīng)營的環(huán)境。

 

第二、引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級換代。嚴(yán)格管控審批低效重復(fù)的產(chǎn)業(yè)投入、產(chǎn)業(yè)建設(shè)，有效利用電商由營銷端向供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈的拉動效應(yīng)原理。引進先進科研技術(shù)，領(lǐng)先設(shè)計、營銷策劃、品牌包裝人才，在資金、審批、稅收方面給予優(yōu)惠，促進研發(fā)端及營銷端升級，提升產(chǎn)業(yè)附加值。優(yōu)化生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，引進現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備、管理模式，采用全自動滴灌、機械化施肥、物聯(lián)網(wǎng)檢測等技術(shù)，提升生產(chǎn)能力、優(yōu)化產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品供應(yīng)端的保障能力。同時，積極響應(yīng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，發(fā)展“一主多輔”產(chǎn)業(yè)，以主產(chǎn)業(yè)為龍頭，拉動上下游配套產(chǎn)業(yè)、加工乃至電商服務(wù)產(chǎn)業(yè)配套協(xié)調(diào)發(fā)展。

 

第三、加強地方公共設(shè)施建設(shè)，為引進人才、穩(wěn)定企業(yè)正常經(jīng)營創(chuàng)造良好的環(huán)境，包括地方醫(yī)療、教育、社保、行政服務(wù)、社會治安、社會道德等。

 

（三）外引內(nèi)培，倡導(dǎo)新型的移動、社交電商模式

 

當(dāng)下，在國內(nèi)電子商務(wù)市場份額中移動電商的交易比例已達到70％以上。與此同時，隨著移動電商崛起，移動端以微博、微信和“今日頭條”“快手”“抖音”等移動端應(yīng)用的社交模式用戶基數(shù)龐大，“拼多多”“云集”等社交電商、微商模式異軍突起，逐步成為未來電商發(fā)展的主要模式。而江蘇省農(nóng)村電商主流大多是建立在以“淘寶”“天貓”為主的第三方平臺的傳統(tǒng)電商。在新的電商形勢下，江蘇省農(nóng)村電商要繼續(xù)保持迅猛的增長態(tài)勢，就要不斷地迎接新事物。

 

第一、篩選出江蘇省優(yōu)秀的移動電商、社交電商應(yīng)用商戶予以評優(yōu)評先，鼓勵優(yōu)秀的經(jīng)營商戶進行各地交流溝通，宣傳推廣，樹立移動、社交電商發(fā)展的優(yōu)秀典范，引導(dǎo)廣大網(wǎng)商學(xué)習(xí)。

 

第二、引進國內(nèi)優(yōu)秀的移動、社交電商服務(wù)機構(gòu)和人才，入駐當(dāng)?shù)仉娚虉@區(qū)。鼓勵并培育當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的移動、社交電商服務(wù)機構(gòu)，提升當(dāng)?shù)仉娚谭?wù)能力，為商戶順利開展移動、社交電商創(chuàng)造環(huán)境。

 

第三、鼓勵高校和當(dāng)?shù)嘏嘤?xùn)機構(gòu)，培養(yǎng)、培訓(xùn)能夠滿足移動、社交電商運營和新媒體運營推廣對新型復(fù)合型人才的需求，為當(dāng)?shù)匾苿由缃浑娚贪l(fā)展輸送源源不斷的人才。

 

（四）與知名互聯(lián)網(wǎng)平臺合作，引導(dǎo)農(nóng)村電商發(fā)展盡管電商形勢發(fā)展日新月異，但是總體看無論是以前的PC端電商時代，還是現(xiàn)在的移動電商、社交電商，乃至新零售的時代背景下，未來電商的發(fā)展一定是建立在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的，無論是銷售端數(shù)據(jù)、流通端數(shù)據(jù)、生產(chǎn)端的溯源數(shù)據(jù)，及時掌握大數(shù)據(jù)動向不僅有利于把握市場動向、建立市場誠信機制，同時對探索新型經(jīng)營模式、電商轉(zhuǎn)型新型零售模式都有著深遠的指導(dǎo)意義。

 

第一、政府機構(gòu)和相關(guān)協(xié)會可建立專業(yè)的部門或委托相關(guān)高校和科研服務(wù)機構(gòu)，及時關(guān)注、梳理農(nóng)村電商相關(guān)數(shù)據(jù)，收集相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)、建立模型，即時跟蹤并進行分析，用于指導(dǎo)日常工作。

 

第二、與當(dāng)前主流的農(nóng)業(yè)電商平臺和互聯(lián)網(wǎng)公司如“阿里巴巴”“京東”“生鮮食行”等建立長期合作關(guān)系，共享相關(guān)領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫，共同做好市場和市場引導(dǎo)工作。

 

參考文獻：

 

第2篇：國內(nèi)農(nóng)村電商研究現(xiàn)狀范文

【關(guān)鍵詞】農(nóng)業(yè)電商合作社

云南農(nóng)業(yè)大省的名號是眾所周知的?，F(xiàn)今隨著電子商務(wù)的異軍突起，以及其對各行各業(yè)強大的適應(yīng)能力，電商進入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)是大勢所趨。因此對于云南的農(nóng)業(yè)來說，了解農(nóng)業(yè)電商合作社的現(xiàn)狀，研究其存在的問題，并分析其發(fā)展路徑與對策，對整個云南省的經(jīng)濟發(fā)展定會產(chǎn)生很大的促進作用。

一、云南農(nóng)業(yè)電商合作社的發(fā)展現(xiàn)狀

1、合作社總體有發(fā)展，但總體偏少

隨著《中華人民共和國農(nóng)民專業(yè)合作社法》（以下統(tǒng)稱“合作法”）的頒布實施，各級政府部門高度重視，積極傳達合作法的旨意促進了農(nóng)民合作社迅速發(fā)展，相關(guān)優(yōu)惠政策的制定更是極大地激發(fā)了農(nóng)村地區(qū)組建合作社的激情，合作社在數(shù)量上增長很快，入社農(nóng)戶也迅速增加。截至2010年6月底，在工商部門登記的合作社超過31萬家，比法律實施前翻了一番，實有入社農(nóng)戶2600萬左右，約占全國農(nóng)戶總數(shù)的10%。但是對于云南來說，合作社的數(shù)量不足5000個。在全國合作社發(fā)展得如火如荼的現(xiàn)實情況下，云南省的發(fā)展速度卻遠遠滯后。如表1所示，云南省農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社雖然每年在增長，但是總體數(shù)量不夠，這也就限制了電商合作社的開拓。

此外，與全國相比云南省的農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社的數(shù)量偏少，增長率較低，如表2所示。

2、電商合作社的輻射范圍窄影響小，帶動力低

近幾年來隨著政府對農(nóng)業(yè)的投入，涉農(nóng)企業(yè)增多，農(nóng)業(yè)科技人員素質(zhì)進一步提高，云南省逐漸出現(xiàn)了一些電商合作社，有些已經(jīng)開始找到發(fā)展電商合作社的門路，懂得了合作社電商化的必然性，越來越多的農(nóng)戶愿意積極采取電商模式來銷售他們的農(nóng)產(chǎn)品，并且從中獲得了較高的回報，嘗到了一定的甜頭。然而，由于云南農(nóng)業(yè)合作社的發(fā)展歷史有限，合作社的短板仍然不少，從輻射的領(lǐng)域和業(yè)務(wù)范圍來看還依然是分布在傳統(tǒng)的農(nóng)林牧副漁等方面。這些都迫使電商合作社的運營范圍變得很窄，難以進入新的領(lǐng)域，電子商務(wù)的便捷優(yōu)勢發(fā)揮不出來或者是發(fā)揮的范圍受限，使得對整個第一產(chǎn)業(yè)的帶動力、以及對于二三產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動力都很小。

二、云南農(nóng)業(yè)電商合作社存在的問題

1、農(nóng)民的電商意識薄弱，電商合作社處于萌芽階段

客觀的講，電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展時間并不算長，運用電商來銷售農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模也不是很大，放眼整個中國農(nóng)業(yè)，除了發(fā)達地區(qū)已經(jīng)走上農(nóng)業(yè)線上化的道路之外，大部分鄉(xiāng)村地區(qū)接觸互聯(lián)網(wǎng)的懂得網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的農(nóng)民還是少之又少的。他們幾乎還是處于傳統(tǒng)實地錢貨交換這種買賣形式。云南由于經(jīng)濟欠發(fā)達，信息化也比較低，在廣大的農(nóng)村地區(qū)并沒有互聯(lián)網(wǎng)的接入，使用電腦上網(wǎng)購物與銷售產(chǎn)品的農(nóng)民也就更少。另外繁忙的農(nóng)業(yè)作業(yè)迫使他們將大量的時間消耗在田間農(nóng)作，幾乎沒有時間去認識，學(xué)習(xí)，利用網(wǎng)絡(luò)。

2、鄉(xiāng)鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施落后，束縛了電商合作社的規(guī)模化

當(dāng)前，云南省16個州市級農(nóng)業(yè)部門建立了門戶網(wǎng)站和局域網(wǎng)，全省農(nóng)業(yè)網(wǎng)站數(shù)量僅有166個，比2002年的50個增長2.3倍。全省農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)工作機構(gòu)461個，有專職工作人員637人，農(nóng)村信息員4797人，其中農(nóng)業(yè)部認證的信息員2216個。據(jù)基層上報統(tǒng)計，目前云南省省市縣三級農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)訪問量為1914萬人次，各類農(nóng)資、農(nóng)產(chǎn)品及種養(yǎng)殖技術(shù)等農(nóng)業(yè)信息27.8萬條，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)信息綜合服務(wù)站農(nóng)業(yè)信息咨詢?nèi)藬?shù)只有40.7萬人。從以上數(shù)據(jù)可以看出，云南近年的農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)雖然小有成就，但由于其基數(shù)小，起步晚，整體上的信息化程度還不夠，特別是落后貧困的鄉(xiāng)村地區(qū)幾乎沒有信息化可言，農(nóng)村信息員也極其匱乏。基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，導(dǎo)致很多鄉(xiāng)村地區(qū)的電商團隊只能單打獨斗，不能形成規(guī)?；暮献鲬B(tài)勢，這既不利于地區(qū)與地區(qū)之間的優(yōu)勢互補，也不利于資源整合。電商規(guī)劃只是停留在零星散戶狀態(tài)，很難聯(lián)合起來，形成規(guī)模效益。

3、農(nóng)業(yè)電商人才匱乏

客觀來看不得不承認云南的電子商務(wù)還是處于極為初級的階段，離標(biāo)準(zhǔn)化的大規(guī)模的農(nóng)村電商還有很長的距離，無疑由于種種歷史原因造成的事實對云南農(nóng)業(yè)電商的影響很大。通常只有電子商務(wù)發(fā)展到一定的程度隨之配套的其他設(shè)施、要素才能順應(yīng)而生。云南農(nóng)業(yè)電商合作社發(fā)展速度慢，規(guī)模小，很大一部分原因就是從事電子商務(wù)的人員不多，電商人才也相對緊缺，特別是那些高素質(zhì)的復(fù)合型人才，而且掌握一定電商技術(shù)的信息技術(shù)員也在少數(shù)。在廣大農(nóng)村地區(qū)這些問題尤為的突出，幾乎少有經(jīng)常下鄉(xiāng)推廣信息技術(shù)的信息員，這種常態(tài)化的服務(wù)體系還沒有形成。

三、云南農(nóng)業(yè)電商合作社的培養(yǎng)路徑分析

1、政府牽頭，重點培養(yǎng)一批示范性電商合作社

隨著一二線城市市場的飽和，電子商務(wù)開始逐漸進入農(nóng)村這塊處女地。就國家層面來說，2013年7月國家工商總局就出臺意見，鼓勵電商向農(nóng)村地區(qū)拓展，開發(fā)市場，帶動農(nóng)村經(jīng)濟，方便農(nóng)民生活。在農(nóng)村電子商務(wù)漸入佳境之時，云南省委省政府也及時把握住了這一風(fēng)向標(biāo)，接連出臺文件要求扎實穩(wěn)步地推動云南農(nóng)村電商的發(fā)展，并且成立了云南省高原特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)研究院，這些都是很好的政府引導(dǎo)。筆者認為，各級政府應(yīng)該大力宣揚合作社電商化，投入一批資金進行幫扶，重點打造一批示范性的電商合作社，以他們?yōu)榇?，先把星火給點綴出來，隨之逐步實現(xiàn)燎原之勢。

第3篇：國內(nèi)農(nóng)村電商研究現(xiàn)狀范文

Abstract: With the promotion of urbanization process and acceleration of the pace of new rural construction, the development of new rural e-commerce is extremely urgent. Taking old revolutionary base areas in Western Anhui as research object, this paper analyzes the needs and characteristics of new rural e-commerce, makes extensive investigation on status of e-commerce development at home and abroad, and makes demonstration from the urban context, the prospects for development, patterns of development and difficulties and other aspects, taking new development model of rural e-commerce as starting point, not only providing a strong reference model for rural e-commerce development in Western Anhui, but also will also obtain and summarize new rural best practice methods and business practices which is suitable for China"s national conditions.

關(guān)鍵詞： 新農(nóng)村；電子商務(wù)；EC；網(wǎng)上支付；網(wǎng)上平臺

Key words: new countryside；electronic commerce；EC；online payment；online platform

中圖分類號：F27 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-4311（2012）25-0152-03

0 引言

21世紀(jì)，電子商務(wù)已經(jīng)進入了快速發(fā)展的階段，據(jù)國內(nèi)知名第三方電子商務(wù)研究機構(gòu)中國電子商務(wù)研究中心的《2011年度中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》報告顯示，截止到2011年12月，中國電子商務(wù)市場交易額達6萬億元，同比增長33%，其中，B2B電子商務(wù)交易額達到4.9萬億，同比增長29%[1]。專家預(yù)計中國電子商務(wù)未來將保持年均20%以上增長速度，到2015年電子商務(wù)規(guī)模將接近13萬億元。

所謂電子商務(wù)，單純地從商品或服務(wù)的交易角度定義的電子商務(wù)稱為electronic commerce(簡稱EC)，它是指借助包括互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的任何通信網(wǎng)絡(luò)從事信息、產(chǎn)品和服務(wù)的營銷、買賣和交換的過程[2]。然而就在人們將目光聚焦于城市電子商務(wù)時，卻忽視了農(nóng)村電子商務(wù)潛在市場需求的呼聲。如今，電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展日漸壯大，其為農(nóng)村帶來的巨大變化更是不言而喻。有數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)民數(shù)量達到5.38億，其中，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達到1.46億，比2011年底增加1464萬，占整體網(wǎng)民比例為27.1%。電子商務(wù)在新農(nóng)村建設(shè)中對農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展和農(nóng)民收入的增長具有積極的作用。伴隨著國家推出的“家電下鄉(xiāng)”補貼政策，業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，未來幾年，農(nóng)村電子商務(wù)將呈爆發(fā)性增長。

六安市位于安徽西部，大別山北麓，俗稱“皖西”，是大別山區(qū)域中心城市。現(xiàn)轄金寨、舒城、壽縣、霍邱、霍山五縣和金安、裕安兩區(qū)，設(shè)六安經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)、葉集改革發(fā)展試驗區(qū)和市承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移集中示范園區(qū)。六安歷史上是戰(zhàn)略要地，全國著名的革命老區(qū)，依山襟淮，承東接西，區(qū)位優(yōu)越，資源富集。六安作為皖西革命老區(qū)，如何結(jié)合地方特色，積極開展有中國特色的新農(nóng)村電子商務(wù)？這些問題顯得尤為突出。文章通過對國內(nèi)外電子商務(wù)發(fā)展分析和研究，認為應(yīng)該重視以下幾個方面工作。

1 加快農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

由于我們城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展不平衡，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)明顯落后于城鎮(zhèn)，甚至大多數(shù)農(nóng)村還沒有網(wǎng)絡(luò)覆蓋，造成我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)通信基礎(chǔ)設(shè)施、資費水平、通訊速度、安全和保障條件等各個方面都難以適應(yīng)高速發(fā)展的電子商務(wù)的要求。然而，完善的基礎(chǔ)設(shè)施和通信設(shè)施是保障電子商務(wù)正常運行的重要前提。發(fā)展農(nóng)村的電子商務(wù)，需要政府、運營商和農(nóng)民三者通力合作，政府要通過行政手段和政策引導(dǎo)，給予電子商務(wù)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境；運營商的任務(wù)是把把農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)之路鋪好，保證網(wǎng)絡(luò)能夠進入農(nóng)村各個角落；農(nóng)民則要加強學(xué)習(xí)和提高互聯(lián)網(wǎng)基本知識，能夠熟練操作電子商務(wù)平臺。

政府應(yīng)加大農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，利用互聯(lián)網(wǎng)、移動通信、廣播電視和電話等多種通訊手段，建立起覆蓋縣、鄉(xiāng)、村三級體系的完整農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)。

第4篇：國內(nèi)農(nóng)村電商研究現(xiàn)狀范文

淘寶電商扎根鄉(xiāng)村

淘寶經(jīng)過十年發(fā)展，成熟的電子商務(wù)不僅改變了城市，也正隨著逐漸覆蓋的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)改變中國的農(nóng)村。根據(jù)阿里研究中心的中國“淘寶村”現(xiàn)狀調(diào)研報告顯示：截至2012年，淘寶網(wǎng)（含天貓）上正常經(jīng)營的注冊地在農(nóng)村（含縣）的網(wǎng)店數(shù)為163.26萬個，其中在村、鎮(zhèn)一級的淘寶網(wǎng)店總數(shù)已經(jīng)達到59.57萬個，經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)店超過26.06萬。僅國內(nèi)排名前14的村子的淘寶店總數(shù)就超過1萬家，年銷售總額超過50億元，拉動的直接就業(yè)人數(shù)超過4萬人。

信息化帶來的電子商務(wù)扁平化很好的解決了農(nóng)村地區(qū)的信息溝通、物流等問題，促進了農(nóng)產(chǎn)品的市場化，解決了農(nóng)村地區(qū)賣家與買家信息交流與溝通的問題。從批發(fā)到零售、從供應(yīng)到消費、從市場到物流。阿里的淘寶電商體系已經(jīng)深深地扎根在了中國的廣大農(nóng)村當(dāng)中。

冷鏈物流考驗菜鳥網(wǎng)絡(luò)

在廣大農(nóng)產(chǎn)品中，生鮮產(chǎn)品占據(jù)了極為重要的地位。農(nóng)村電商發(fā)展，不但會受限于農(nóng)民的現(xiàn)代化程度以及信息化程度，更會受到物流條件的制約。生鮮電商，說白了就是菜籃子工程的“加強版”，市場大、政策好。生鮮電商不但毛利高、重復(fù)購買率高，在高效的物流支持下省去了中間環(huán)節(jié)，可以有效降低居民恩格爾系數(shù)，提高居民生活質(zhì)量，利國利民利企業(yè)。

中國電商平臺近期都開始著手解決農(nóng)產(chǎn)品電商尤其是生鮮電商的瓶頸——物流。根據(jù)天下網(wǎng)商的統(tǒng)計，自2012年5月起，包括順豐、亞馬遜、淘寶、京東、1號店以及蘇寧等電商平臺紛紛上線了生鮮專區(qū)，挑戰(zhàn)生鮮商品的物流難題。

生鮮電商無非兩個字，“快”和“冷”，但是這兩個字難倒了很多英雄漢——由于生鮮產(chǎn)品保鮮困難、損耗率高達10%-30%、物流成本平均在15%-20%甚至更高，往往各個電商平臺在物流中的短板都會急劇放大，極易失敗。

馬云微博劍指大閘蟹、水果等生鮮類產(chǎn)品，他已經(jīng)對冷鏈物流胸有成竹。不但如此，阿里的冷鏈物流還有提升競爭力的潛力——菜鳥網(wǎng)絡(luò)。

冷鏈物流成為菜鳥網(wǎng)絡(luò)的“壓力測試”

“菜鳥網(wǎng)絡(luò)”是由阿里巴巴集團聯(lián)合順豐等民營快遞企業(yè)，以及復(fù)星集團等財團2013年5月成立，計劃建立在全國任何地區(qū)做到24小時內(nèi)送達的物流網(wǎng)絡(luò)體系。

從本質(zhì)上講，菜鳥網(wǎng)絡(luò)的概念遠超“物流公司”的范疇，而是一個“中國智能骨干網(wǎng)”加“物流城市”的一個大戰(zhàn)略。這個戰(zhàn)略是如此之大，以至于涉及到地產(chǎn)、政府關(guān)系、整合全國運力資源等傳統(tǒng)難題；還包括供應(yīng)鏈服務(wù)平臺下的大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)、本地O2O服務(wù)等互聯(lián)網(wǎng)難題，難題之多、整合之難、挑戰(zhàn)之大，前所未有。

對馬云來說，這個龐大菜鳥戰(zhàn)略需要超長的時間以及海量的資金。在戰(zhàn)略穩(wěn)步推進的過程中，集團也必須不斷的通過“邊建設(shè)+邊運營”的方式不斷產(chǎn)生效益并給予股東激勵。

第5篇：國內(nèi)農(nóng)村電商研究現(xiàn)狀范文

[關(guān)鍵詞]河南??； 農(nóng)村電子商務(wù)； SWOT分析

[中圖分類號]G203 [文獻標(biāo)識碼] A [文章編號] 1009 ― 2234（2015）06 ― 0069 ― 02

一、引言

電子商務(wù)作為現(xiàn)代信息技術(shù)與現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展下產(chǎn)生的全新商業(yè)模式，改變了傳統(tǒng)的經(jīng)濟空間布局，讓廣大農(nóng)村、落后地區(qū)有機會以較低的成本，參與到大型的協(xié)同價值網(wǎng)絡(luò)中來。特別是近年來出現(xiàn)的新型農(nóng)村電子商務(wù)業(yè)態(tài)，借助淘寶網(wǎng)、天貓、微信等免費公共互聯(lián)網(wǎng)電商平臺和現(xiàn)代物流的輻射周轉(zhuǎn)，讓農(nóng)戶直接與市場對接，省掉了中間的流通環(huán)節(jié)，改變了農(nóng)戶的市場弱勢地位，農(nóng)民賺取的利潤可以更多，成為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的新路徑，同時也為實現(xiàn)新型城鎮(zhèn)化提供了新的路徑和突破口。

河南省作為我國農(nóng)村人口第一大省和農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)村電子商務(wù)對于促進河南省新型城鎮(zhèn)化建設(shè)、實現(xiàn)“四化”協(xié)調(diào)發(fā)展、乃至解決“三農(nóng)”問題意義重大。本文運用SWOT分析法，全面探討河南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的內(nèi)外部影響因素，并據(jù)此提出促進河南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對策建議。

二、河南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)勢與劣勢

1.河南省發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的優(yōu)勢因素分析

（1）區(qū)位優(yōu)勢

河南省地處我國中部，承東啟西、連接南北，京廣、隴海兩大鐵路干線交于鄭州。作為我國中部核心區(qū)，歐亞大陸橋隴海線、南北大動脈京廣線、京九線等鐵路主動脈穿省而過，連霍、京深兩大高速縱橫穿越，加之鄭州航空港區(qū)建設(shè)和位居全國第一的省內(nèi)高速路網(wǎng)密度等，使得河南省具備得天獨厚的地理區(qū)位優(yōu)勢和物流中心條件，這些都將成為促進發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的獨一無二的區(qū)位優(yōu)勢。

（2）資源優(yōu)勢

作為農(nóng)業(yè)、農(nóng)村人口大省和具有深厚華夏農(nóng)業(yè)文明積累的大省，河南省特色資源非常豐富，在全國范圍內(nèi)已經(jīng)具有一定知名度的特色農(nóng)產(chǎn)品資源如信陽茶葉、新鄭大棗、焦作懷山藥、洛陽牡丹、開封、靈寶蘋果、原陽大米、鄢陵花木、盧氏山貨系列等；河南地方特色品如開封汴繡、朱仙鎮(zhèn)木板年畫、南陽獨山玉、駐馬店麥稈瓶、民權(quán)虎畫、博愛縣月山竹制品等等。這些豐富的特色資源構(gòu)成河南農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的資源優(yōu)勢。

2.河南省發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的劣勢因素分析

劣勢（Weakness）是指河南省自身具有的影響農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的不利因素，綜合河南省情來看主要有以下的不利因素：

（1）人才劣勢

眾所周知，由于歷史原因河南本省高等教育水平落后，作為農(nóng)村人口第一、總?cè)丝诘谌笫?，由于高教水平落后造成電商人才極其缺乏，尤其是河南農(nóng)村地區(qū)，懂得并能有熟練操作技能的電子商務(wù)人才更奇缺。目前農(nóng)村電商主要是以家庭或個人為主的形態(tài)，他們往往知識水平偏低，學(xué)習(xí)條件缺乏，缺乏運營能力，店鋪等級偏低。雖然一些專業(yè)合作社對電子商務(wù)興趣很大，但他們只會簡單的上網(wǎng)，對電子商務(wù)了解較少、認識不到位、操作技術(shù)不易掌握。人才缺乏將是影響電子商務(wù)在河南農(nóng)村推廣的一個重要劣勢。

（2）電子商務(wù)相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)水平落后

目前河南農(nóng)村地區(qū)與電子商務(wù)相關(guān)的服務(wù)業(yè)，如物流、金融、培訓(xùn)、廣告營銷等，發(fā)展水平嚴(yán)重落后，無法跟上電子商務(wù)發(fā)展的需求。物流網(wǎng)點最多到縣城，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的也只有中國郵政系統(tǒng)的郵電所，只有極少數(shù)大城市郊縣的鄉(xiāng)鎮(zhèn)有少部分現(xiàn)代物流企業(yè)入駐。相比起物流來，農(nóng)村地區(qū)金融網(wǎng)點更少、金融服務(wù)跟不上：電子商務(wù)發(fā)展的以及基本條件就是金融支持，基本的如電子銀行、網(wǎng)絡(luò)支付、提現(xiàn)存款等，而農(nóng)村地區(qū)金融網(wǎng)點更少，基本到鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級也只有農(nóng)村信用社，而國有銀行網(wǎng)點一般只有縣城才有而且網(wǎng)點很少，大多數(shù)股份制銀行在縣城也很少設(shè)立網(wǎng)點。另外，電子商務(wù)發(fā)展的過程中也離不開培訓(xùn)業(yè)如網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電腦應(yīng)用等方面培訓(xùn)以及網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的支持。而這些在河南省農(nóng)村地區(qū)幾乎是空白。

三、河南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的外部機遇與挑戰(zhàn)

1.河南省發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的機遇因素分析

機遇（Opportunity）是指農(nóng)村電子商務(wù)在河南發(fā)展所面臨的外部環(huán)境中的有利機會和因素，從目前來看，河南省正面臨發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)模式的最佳時機：

（1）政策機遇

2014年11月19日國務(wù)院總理實地考察了“淘寶第一村”青巖劉村，隨后2015年1月20日，國務(wù)院副總理參觀了四大“中國淘寶村”之一的浙江臨安白牛村，使得農(nóng)村電子商務(wù)成為全國乃至世界關(guān)注的焦點。這也引起政府、學(xué)術(shù)界、產(chǎn)業(yè)界等各方面的極大關(guān)注，中央政府以及各部委也相繼出臺了一系列相關(guān)政策措施鼓勵、扶持電子商務(wù)的發(fā)展。這為河南省推廣農(nóng)村電子商務(wù)帶來了最佳的外部政策機遇。

（2）第三方電商平臺紛紛介入農(nóng)村電子商務(wù)的機遇

其實自從電子商務(wù)興起之時，農(nóng)村電子商務(wù)就已經(jīng)應(yīng)運而生，但是由于初期需要自建電商平臺且需要投入大量的成本、技術(shù)，這成為農(nóng)村電子商務(wù)一直徘徊不前的根本因素。近年來，隨著以淘寶、天貓為首的第三方電商的興起，京東、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、1號店等越來越多的垂直電商紛紛開放平臺，加入到農(nóng)村電子商務(wù)中。如阿里集團2014年提出涉及農(nóng)村電商的“千縣萬村”計劃、京東于2014年上線各省特色館與“京東幫扶店”進農(nóng)村計劃等等。這些極大地降低了農(nóng)村居民開展電子商務(wù)的技術(shù)、資金要求，為發(fā)展農(nóng)村電商提供了關(guān)鍵的動力因素。

（3）市場對農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)村特色品的需求增加

近年來，隨著我國社會經(jīng)濟發(fā)展，對農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)村特色品的需求逐年增加，如有機、綠色農(nóng)產(chǎn)品、地方特色品等，為農(nóng)村電商的發(fā)展帶來市場需求支持。

對于河南省來說，作為農(nóng)業(yè)大省，河南擁有眾多的農(nóng)產(chǎn)品資源，同時作為人口大省，農(nóng)村地方特色品也非常多，而電子商務(wù)為這些特產(chǎn)品提供了銷路的同時又進一步推動了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

2.河南省發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的威脅因素分析

T（Threat）代表研究對象所面臨的各種威脅或者挑戰(zhàn)，包括來自外部的競爭等。對于河南省來說，發(fā)展農(nóng)村電商面臨的挑戰(zhàn)主要有：

（1）國內(nèi)外經(jīng)濟形勢波動因素

國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境是河南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的外部大環(huán)境，將影響整個農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的市場需求。而自2008年以來全球蔓延的金融危機，目前世界經(jīng)濟仍處于復(fù)蘇階段，我國經(jīng)濟發(fā)展也受到顯著影響。

（2）來自全國其他省區(qū)特別是周邊省區(qū)的競爭因素

近年來，全國乃至各省都意識到電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)對區(qū)域社會經(jīng)濟發(fā)展的巨大推動作用，紛紛制定相應(yīng)的促進電子商務(wù)發(fā)展的政策，這樣各省相互之間也就出現(xiàn)競爭。如對各大電商企業(yè)投資區(qū)域的爭奪、某些改革試點的爭奪以及人才資源的競爭。對河南省來說，周邊各省尤其是河北、山東、湖北等省將是主要的競爭對手，來自周邊各省的競爭可能會導(dǎo)致河南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展所需的資源外流，影響河南農(nóng)村電子商務(wù)的推廣。

四、促進河南農(nóng)村電子發(fā)展的對策建議

綜合前面對河南省發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的SWOT分析以及河南省情，我們認為，應(yīng)采取以下措施推進河南農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展：

1.統(tǒng)一認識，將農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展放在戰(zhàn)略優(yōu)先地位

認識決定行動，要推動河南農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，首先要求全省上下認識到農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重大意義，從發(fā)展戰(zhàn)略上重視以“淘寶村”為代表的農(nóng)村新型電子商務(wù)，將加快農(nóng)村電子商務(wù)作為河南省農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略支撐。

2.成立專門機構(gòu)促進農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展

在各省轄市成立專門的促進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的機構(gòu)，以統(tǒng)一協(xié)調(diào)各地農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中的問題，促進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。具體的，要求由政府牽頭組織，通過成立專門的機構(gòu)引導(dǎo)、協(xié)調(diào)新型農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)生、發(fā)展中的問題。

3.以縣為單位、以地方特色品為突破口培育以“淘寶村”為代表的新型農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)

根據(jù)阿里研究院對淘寶村的研究，淘寶村的產(chǎn)生可以分為基于原有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的和不依賴于原有產(chǎn)業(yè)“從無到有”發(fā)展起來的兩類。對比河南省情，我們認為基于原有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、以地方特色品為突破口培育淘寶村最適于河南省。具體到淘寶村的選擇上，建議以縣為單位，可以首先在各縣范圍內(nèi)開展特色品調(diào)查統(tǒng)計，篩選出最具地方特色的產(chǎn)品品類，然后各縣建立類似創(chuàng)業(yè)孵化器形式的機構(gòu)，投入一定創(chuàng)業(yè)基金，配合相關(guān)的稅收優(yōu)惠政策，通過引導(dǎo)、鼓勵方式，組織特色品所在地農(nóng)村居民，特別是外出打工者或大學(xué)畢業(yè)生，支持他們開展網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)，形成帶動示范效應(yīng)。

4.培養(yǎng)農(nóng)村信息人才，提高農(nóng)民電子商務(wù)素質(zhì)

如前所述，人才劣勢是我省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的主要劣勢和瓶頸因素，不僅僅體現(xiàn)在河南省高等教育相關(guān)專業(yè)人才培養(yǎng)不足，更重要體現(xiàn)在河南農(nóng)村居民受教育水平整體落后，因此，加快農(nóng)村信息人才的培養(yǎng)、提高農(nóng)民電子商務(wù)素質(zhì)顯得至關(guān)重要。

5.鼓勵發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)中介組織

根據(jù)各地的農(nóng)村電商發(fā)展情況，政府應(yīng)鼓勵發(fā)展電商聯(lián)盟、行業(yè)協(xié)會或者經(jīng)濟合作組織等中介機構(gòu)，為農(nóng)民提供相應(yīng)的信息服務(wù)，可以對當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、質(zhì)量檢驗與認證、技術(shù)培訓(xùn)等各方面發(fā)揮協(xié)調(diào)管理作用和信息中介的作用，為農(nóng)村電商的健康發(fā)展提供必要的支持。

6.加強農(nóng)村地區(qū)的交通、物流、金融、電信等電商服務(wù)設(shè)施建設(shè)

基礎(chǔ)設(shè)施水平是電子商務(wù)發(fā)展的必要條件，特別是對淘寶村這樣的前期以C2C為主的新型農(nóng)村電子商務(wù)業(yè)態(tài)，對互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)帶寬速度、物流系統(tǒng)、金融服務(wù)、交通條件等基礎(chǔ)設(shè)施要求較高。工欲善其事必先利其器，要推廣農(nóng)村電子商務(wù)就必須加強農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)水平建設(shè)。

〔參 考 文 獻〕

〔1〕趙安順.利用電子商務(wù)發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟的對策分析〔J〕.農(nóng)村經(jīng)濟，2001，（07）.

〔2〕王景河.實施電子商務(wù)對加快農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)的思考〔J〕.農(nóng)村經(jīng)濟， 2004，（02）.

〔3〕張紅杰.河南省特色農(nóng)業(yè)發(fā)展的SWOT分析〔J〕. 山東省農(nóng)業(yè)管理干部學(xué)院學(xué)報，2011，（05）.

第6篇：國內(nèi)農(nóng)村電商研究現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；農(nóng)村淘寶；云農(nóng)場

據(jù)第34次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截止2014年6月，我國網(wǎng)民達6.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為46.9%，而農(nóng)村網(wǎng)民占比為28.2%，達1.78億，這一數(shù)據(jù)充分顯示了農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的充分活力，表明農(nóng)村發(fā)展電商具有非常肥沃的土壤。雖然在電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的今日，農(nóng)村市場的開發(fā)還遠遠不足，但是在企業(yè)的大力推進下，農(nóng)民的生活面貌和生產(chǎn)勞動已經(jīng)變得煥然一新。不過雖然眾多電商企業(yè)都在嘗試著進軍農(nóng)村市場，但是現(xiàn)如今，工作開展比較有成效的當(dāng)屬阿里的農(nóng)村淘寶項目和云農(nóng)場。而這兩者，在我們的調(diào)查研究中，發(fā)現(xiàn)它們所涉及的工作重點恰好涵蓋了“消費品下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進城”兩個概念。于是我們以青島市的部分農(nóng)村地區(qū)為樣本區(qū)域，進行了實地走訪調(diào)查和理論知識分析，將進一步揭示兩者在青島市農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀和基本模式。

1.調(diào)查方法

因為云農(nóng)場和農(nóng)村淘寶在農(nóng)村所開發(fā)的基本模式是在區(qū)或者縣建立起輻射周圍大部分農(nóng)村地區(qū)的縣級運營中心，然后在其下屬的部分農(nóng)村地區(qū)進行設(shè)立以村為單位的村級信息服務(wù)站，并在站里設(shè)置站長或農(nóng)村淘寶合伙人，而且雖然兩者所開發(fā)的基本模式非常類似，但是它們是屬于不同的企業(yè)體系的，因此我們采取了如下的調(diào)研方法：

首先我們將在兩者的縣級運營中心進行實地調(diào)查，并通過與負責(zé)人的面對面溝通，來獲取企業(yè)在當(dāng)?shù)厮鶎嵭械幕菊?、基本措施以及縣級運營中心負責(zé)下的部分已經(jīng)設(shè)立村級信息服務(wù)站的農(nóng)村信息，然后我們將會下到基層鄉(xiāng)村地區(qū)和云農(nóng)場項目下的站長以及農(nóng)村淘寶下的農(nóng)村淘寶合伙人開展深度訪談，來了解兩者在一線所開展的情況。然后，我們將會在村委會的指導(dǎo)和幫助下進行入戶調(diào)查，對特殊典型進行訪談?wù){(diào)查，來獲取村民對于云農(nóng)場或農(nóng)村淘寶的看法和意見。該研究于2015年8～9月開展，調(diào)查采取入戶問卷調(diào)查的形式，因為考慮到大多村民不識字的情況，我們采用了根據(jù)村民回答填寫問卷的方式。調(diào)研組累計發(fā)放問卷300份，有效問卷264份，其中農(nóng)村淘寶項目下的發(fā)放問卷150份，有效問卷138份，云農(nóng)場項目下發(fā)放問卷150份，有效問卷126份。

2.農(nóng)村淘寶

農(nóng)村淘寶是阿里巴巴進軍農(nóng)村市場下的一步大棋，就在14年10月，在浙江縣域電商峰會上，阿里宣布將啟動千縣萬村計劃，在3～5年內(nèi)投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級信息服務(wù)站。而在15年5月，青島市商務(wù)局出臺了《青島市加快推進農(nóng)村電子商務(wù)工作的實施意見》，其中明確提出了由政府直接對接阿里農(nóng)村淘寶項目，并提出“515+x”工程，將在青島市建立一大批電商示范鎮(zhèn)（村）來拉動電子商務(wù)在青島市農(nóng)村地區(qū)的大跨越。

2.1 農(nóng)村淘寶合伙人

我們首先實地調(diào)研了西海岸縣級運營中心，并和中心的負責(zé)人王經(jīng)理關(guān)于農(nóng)村淘寶進行了深度的面對面溝通。通過訪談，我們發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村淘寶是阿里專門面向農(nóng)村地區(qū)所開展的項目，其目的是解決農(nóng)村人們在現(xiàn)實生活中購買商品時所遇到的高價、量少、缺貨、假貨、種類少等問題，而且考慮到大部分村民不會在網(wǎng)上購買商品甚至是上網(wǎng)的情況，阿里將在有村民大量聚集的地區(qū)進行設(shè)立村級信息服務(wù)站，一般是以村為單位，并會鋪設(shè)網(wǎng)絡(luò)線路以及配置電腦等辦公設(shè)備，在每個村級信息服務(wù)站，阿里將會安排一般為一位的負責(zé)人來為村民提供網(wǎng)絡(luò)代購網(wǎng)絡(luò)交易等服務(wù)，負責(zé)人通常會由縣級運營中心在當(dāng)?shù)剡M行招募熟悉網(wǎng)絡(luò)交易支付以及富有責(zé)任心的人，而且他們有一個非常響亮的名字―農(nóng)村淘寶合伙人，一個合伙人的名稱決定了他們將不僅僅是阿里的工作人員，聽王經(jīng)理透露，這些服務(wù)站在阿里看來將會是未來農(nóng)村電商大中型企業(yè)未來的雛形。

通過我們對大南村服務(wù)站負責(zé)人的訪談，我們了解到，負責(zé)人所涉及到服務(wù)村民的類型涵蓋了村民們生活的很多方面，除了網(wǎng)上購買商品外，還有網(wǎng)上繳費、手機充值、車票代買、酒店預(yù)訂等很多方面，可以說村民們對于高質(zhì)量便捷電商服務(wù)的需求得到了一定程度上的滿足，而且在服務(wù)站里還配備一個大的顯示屏，其直接和電腦相連，用來告訴合伙人進行了哪些操作以及在村民挑選商品時也能夠很好的向村民傳達信息，既保證了服務(wù)的方便性，又體現(xiàn)了操作的透明性。而且村民們不必要擔(dān)心商品的質(zhì)量和真假問題，在訪談中，負責(zé)人還告訴我們，這些關(guān)于商品的替換和向商家溝通問題都由阿里這方面來進行溝通和負責(zé)，可以說是比較完美地將村民從繁瑣的網(wǎng)上交易流程中解放了出來，而且一定程度上消除了村民們對于網(wǎng)上消費相比于現(xiàn)實消費的虛擬性所產(chǎn)生的信任危機，村民們可以大膽地在網(wǎng)上進行挑選商品，這在一定程度上也同樣激發(fā)了村民們網(wǎng)上購買的熱情，為電商打開農(nóng)村這塊未開墾的市場奠定了基礎(chǔ)。而且通過我們對大南村以及周圍村莊的問卷調(diào)查數(shù)據(jù)顯示（表1），62%的村民表示，合伙人這個阿里所設(shè)置的角色的的確確極大地方便了他們的生活，而且提高了他們的生活水平。

表一村民們對農(nóng)村淘寶項目的態(tài)度

合伙人的角色給自己帶來了生活便利沒有在其中感受到便捷沒有通過合伙人嘗試過網(wǎng)上消費

62%6%32%

雖然聽負責(zé)人透露，他們是沒有基本工資的，而是靠阿里的獎勵，但是，對于服務(wù)站的負責(zé)人來說，農(nóng)村淘寶項目為他們提供了工作崗位，而且這個工作崗位也吸引了一大批返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的青年人士，這在一定程度上為農(nóng)村市場注入了鮮活的生命力。因此這個項目，不管是對于阿里來說打開農(nóng)村市場，還是村民來說提高生活質(zhì)量，抑或是合伙人來說擁有工作崗位和人生事業(yè)，都有很大的積極影響。

1.2 “最后一公里”的解決

熟悉電商的人都應(yīng)該明白，農(nóng)村市場一直難以開發(fā)，物流遲遲沒有打通是一個非常重要的原因，村民們在網(wǎng)上購買的商品將只能被配送到鎮(zhèn)級甚至是縣級區(qū)域，這在一定程度上將電商本身所具有的便捷屬性給消磨殆盡，原本村民們能夠在網(wǎng)上購物的人數(shù)就不多，物流的原因更是又將很大一部分人在網(wǎng)上購物的欲望扼殺在了搖籃里，而農(nóng)村淘寶項目將在縣級運營中心設(shè)置物流中轉(zhuǎn)倉庫，倉庫具有完整的物流配送和接收體系，不過在農(nóng)村淘寶這一項目里，配送過程依舊需要農(nóng)村淘寶合伙人這一角色來完成，他們將會來到運營中心負責(zé)收件，并運回到各自負責(zé)的村級信息服務(wù)站里，然后村民們可以去每個村子的站點去進行取件，而且在小小的服務(wù)站里，也完全是按照基本的物流點進行建設(shè)的，因此來說村級信息服務(wù)站也擔(dān)當(dāng)著兩個重要的角色，網(wǎng)上交易和物流，真正做到了將物件配送到村，解決了長期以來存在的“最后一公里”問題。

1.3 農(nóng)村淘寶所取得的成績

表二村民們對政府在推動他們進行網(wǎng)上消費所起到的作用的態(tài)度

認為政府的宣傳為自己進行網(wǎng)上購買起到了推動作用認為政府的宣傳為自己進行網(wǎng)上購買沒有起到推動作用

88%12%

我們所調(diào)查的西海岸縣級運營中心設(shè)置時間是今年7月份，但是通過我們所調(diào)研的結(jié)果來看（表一），將近80%的村民已經(jīng)或多或少的在服務(wù)站里進行了網(wǎng)上購物的過程。同時，在我們同運營中心的負責(zé)人王經(jīng)理后續(xù)的交流中，我們發(fā)現(xiàn)，村民中已經(jīng)出現(xiàn)了在網(wǎng)上購買大單的情況，其中包括電視機、冰箱、沙發(fā)甚至還有在網(wǎng)上購買轎車的情況，這真是一個極大的跨越，相比于以往買個衣服或者糧油都要跑到很遠的地方，不得不說，農(nóng)村淘寶真是很大程度上改變了村民的消費模式。而且我們在大南莊以及周圍的村莊實地調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，很多墻壁上都刷著政府主導(dǎo)的農(nóng)村淘寶項目宣傳語，反映出阿里同政府合作開發(fā)農(nóng)村電商市場的工作已經(jīng)在基層進行了有效開展，同時我們還從服務(wù)站的負責(zé)人了解到，服務(wù)站的土地占用以及農(nóng)村淘寶的宣傳，政府都在以一個積極的角色進行有效推動，農(nóng)村淘寶這么短的時間內(nèi)能夠取得很好的成績，相信同政府的作用是分不開的，在我們的調(diào)研數(shù)據(jù)中（表二）也能夠反映這一情況。

1.4 農(nóng)村淘寶存在的問題―人才缺乏

因為農(nóng)村淘寶合伙人的招募的主要是農(nóng)村的無業(yè)青年，他們雖然具有網(wǎng)上交易的經(jīng)驗，但是村級信息服務(wù)站作為未來大中型電商企業(yè)的雛形，其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還是需要具有專業(yè)電商知識的人才，而恰恰這就是農(nóng)村淘寶項目現(xiàn)行的弊端，雖然目前來看，基本的運營流轉(zhuǎn)可以正常進行，但是想要長期的發(fā)展并擴大服務(wù)的范圍，這還是遠遠不夠的，因為農(nóng)村電商是一片廣闊的市場，它不僅僅只有“消費品下鄉(xiāng)”這一模式，“農(nóng)副產(chǎn)品進城”同樣也是以后電商的主要發(fā)展方向，而且對于農(nóng)村來說，后者所起到的作用更為重大。因此農(nóng)村淘寶想要以后有更大的發(fā)展，就必須引進更為專業(yè)的電商人才。

3.云農(nóng)場

云農(nóng)場成立于2014年2月，截止2015年4月初，云農(nóng)場已建立300多家縣級服務(wù)中心，2萬多家村級服務(wù)站，實現(xiàn)注冊用戶過百萬戶，完成了1億產(chǎn)值的跨越。作為全國最大的網(wǎng)上農(nóng)資商城，2015年3月，聯(lián)想控股又向云農(nóng)場投資千萬美元，看好云農(nóng)場在農(nóng)商這片市場的潛力。從目前來看，國內(nèi)的網(wǎng)上商城如竹筍般紛紛冒出來，可是唯有云農(nóng)場抓住了最大的機遇，實現(xiàn)了產(chǎn)值的跨越。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)和理論分析，我們了解到云農(nóng)場在鄉(xiāng)村的發(fā)展主要包括兩種模式，村站模式和農(nóng)商模式，除此之外，云農(nóng)場還向農(nóng)民提供了各種各樣的惠農(nóng)服務(wù)。

3.1 村站模式（LC）

我們調(diào)研組這次主要是在平度市轄內(nèi)的農(nóng)村地區(qū)調(diào)研云農(nóng)場的發(fā)展現(xiàn)狀，通過分別致電青島市區(qū)域經(jīng)理、平度市經(jīng)理，我們了解到以下情況：崔家集鎮(zhèn)已經(jīng)在十幾個村設(shè)置了村級信息服務(wù)站點，其中昌許屯，坊頭村等地都是十分優(yōu)秀的站點，而姜山鎮(zhèn)設(shè)置了20多個的村級信息服務(wù)站點，其中澤口村、哈拉村、中三都河等地也都是工作開展比較好的，崔家鎮(zhèn)已經(jīng)設(shè)置了云農(nóng)場縣級運營中心，萊西市的姜山鎮(zhèn)地區(qū)的縣級運營中心也在建設(shè)期間。經(jīng)過考慮我們把重點放在了昌許屯等周圍幾個農(nóng)村。

通過我們和昌許屯村站唐站長的交流，我們了解到其實云農(nóng)場的村站模式同農(nóng)村淘寶合伙人的角色有著非常大的相似性，不過農(nóng)村淘寶目前所做的主要工作是讓消費品下鄉(xiāng)，而云農(nóng)場的村站模式則主要是為村民們的農(nóng)業(yè)服務(wù)，和農(nóng)村淘寶所面臨的村民電腦普及率不高的問題一樣，云農(nóng)場也是通過村站站長的角色來為村民們提供化肥、種子、農(nóng)藥等農(nóng)資的購買，然后以村站為中轉(zhuǎn)站，村民們從村站取回自己所需的農(nóng)資。和農(nóng)村淘寶選取負責(zé)人的方法不同，云農(nóng)場因為在青島市沒有政府層次的合作，因此宣傳云農(nóng)場時會受到相當(dāng)大的阻礙，所以云農(nóng)場選拔負責(zé)人的時候不僅會考慮負責(zé)人對電腦的熟悉程度，而且考慮負責(zé)人在當(dāng)?shù)氐耐?。村莊相信大戶相信威望高的人的文化習(xí)俗將會更好地普及云農(nóng)場。

3.2 農(nóng)商模式（D）

通過與平度市經(jīng)理的交流，我們了解到，云農(nóng)場不僅存在著所謂的村站模式，農(nóng)商模式也是他們正在嘗試的一種類似淘寶開店的運營模式，由云農(nóng)場提供交易平臺，提供農(nóng)資的商家可以將生產(chǎn)資料放到平臺進行銷售，農(nóng)民則可以在平臺直接付費購買。我們知道，農(nóng)村地區(qū)傳統(tǒng)的農(nóng)資購買都是通過當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商，但是從全國總到省級到市級再到鎮(zhèn)級，層層加價，農(nóng)民負擔(dān)了很大一部分原本不需要負擔(dān)的成本，所以這種模式將會省去中間一大部分的加價過程，讓農(nóng)民的利潤達到最高。經(jīng)理還告訴我們，因為云農(nóng)場商城還提供會員注冊的功能，因此懂得電腦操作的村民可以直接在商城進行交易，不需要再通過村站。目前來看，平度市會員注冊人數(shù)已經(jīng)達到一萬多人。

3.3 惠農(nóng)服務(wù)

云農(nóng)場為了打開電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)的市場，提供了相當(dāng)多的惠農(nóng)服務(wù)。農(nóng)民需要農(nóng)業(yè)技術(shù)的咨詢服務(wù)可以使用云農(nóng)場的“農(nóng)技通”，為農(nóng)民解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上所遇到的各種技術(shù)性問題；農(nóng)民需要小額貸款可以使用云農(nóng)場的“云農(nóng)寶”，主要是為了解決一些大戶現(xiàn)金流短缺的問題；農(nóng)民需要購買農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料同樣可以使用云農(nóng)場的“農(nóng)資匯”；農(nóng)民需要運輸貨物還可以選擇云農(nóng)場的“鄉(xiāng)間貨的”，鄉(xiāng)間貨的最大程度的將閑置的農(nóng)村車輛利用了起來，不僅解決了“最后一公里”的難題，而且農(nóng)民可以在平臺車輛需求信息以及接取車輛需求訂單，這種利用“滴滴打車”互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的物流模式，極大地發(fā)揮了資源合理配置的優(yōu)勢；云農(nóng)場還開創(chuàng)了訂單種植體系，使農(nóng)產(chǎn)品從零散的無序生產(chǎn)到有計劃的個性化定制，；關(guān)于農(nóng)副產(chǎn)品的進城問題，云農(nóng)場還有著自己的“豐收匯”，很好地解決了農(nóng)村地區(qū)所出現(xiàn)的谷賤傷農(nóng)的問題，為農(nóng)民打開銷路和開拓市場做出了重要貢獻；除此之外，云農(nóng)場還具有測土配肥體系，不僅開展肥料個性化定制，還以此為入口繼而定制種子、農(nóng)藥、農(nóng)業(yè)設(shè)施等，為農(nóng)產(chǎn)品定制化生產(chǎn)積累提供大數(shù)據(jù)。可見，相比于以往或者現(xiàn)在國內(nèi)出現(xiàn)的一些單一的只提供網(wǎng)上農(nóng)資商城服務(wù)的企業(yè)，云農(nóng)場所建立的是產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后全方位的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)服務(wù)生態(tài)圈，為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)注入科技、信息、金融等先進生產(chǎn)要素，并由此衍生出智能化、精準(zhǔn)化、定制化的農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)服務(wù)，開創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)”產(chǎn)業(yè)新形態(tài)。根據(jù)我們的調(diào)研數(shù)據(jù)（表三），我們了解到在使用云農(nóng)場服務(wù)的人群中，超過90%的農(nóng)民認為云農(nóng)場真正做到了滿足他們農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的各項化需求，貼合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的實際，提高他們的農(nóng)業(yè)收入。

表三農(nóng)民對于云農(nóng)場惠農(nóng)服務(wù)的態(tài)度

認為云農(nóng)場惠農(nóng)服務(wù)為自己帶了很大幫助認為云農(nóng)場惠農(nóng)服務(wù)可有可無，對自己用處不大

91%9%

3.4 云農(nóng)場所存在的問題――傳統(tǒng)行業(yè)的競爭

雖然數(shù)據(jù)顯示絕大多數(shù)使用云農(nóng)場服務(wù)的農(nóng)民認為其確確實實為自己的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)帶來了極大幫助，但是根據(jù)數(shù)據(jù)顯示（表四），相比于沒有使用過云農(nóng)場服務(wù)的人群，它還只是非常小的一部分，當(dāng)一個行業(yè)出現(xiàn)改革創(chuàng)新，人們是否接受也將是其改革是否成功的關(guān)鍵。首先來說，幾十年來農(nóng)民與傳統(tǒng)經(jīng)銷商所建立的合作關(guān)系非常牢固，再加上農(nóng)村地區(qū)文化水平低，他們很難意識到互聯(lián)網(wǎng)下的農(nóng)業(yè)發(fā)展將會給他們帶來怎樣的便利，因此我們基于案例分析和理論研究，認為即便是電子商務(wù)的優(yōu)勢非常巨大和明顯，其前期也將會遇到傳統(tǒng)經(jīng)銷商的阻礙而導(dǎo)致其發(fā)展會非常緩慢，因此要想真正顛覆整個農(nóng)村的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，以互聯(lián)網(wǎng)的模式進行開創(chuàng)也將是一個緩慢的過程，而且急不得。

表四農(nóng)民中使用云農(nóng)場服務(wù)的比例

使用過沒有使用過

17%83%

4.總結(jié)與結(jié)論

根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)和案例研究，我們可以得出以下結(jié)論，農(nóng)村淘寶和云農(nóng)場在將消費品和農(nóng)資帶向農(nóng)村的同時，也將福利和便利帶向了農(nóng)民。這種以互聯(lián)網(wǎng)來改革農(nóng)村生產(chǎn)生活的模式在當(dāng)今信息化和科技化的時代，必然是未來發(fā)展的潮流，而且對于兩者來說，雖然兩者的基本模式有著很大的相似性，但是他們所進行電子商務(wù)的重點方向有重合也有著很大的區(qū)別，農(nóng)村淘寶現(xiàn)如今所進行的重點是將生活消費品帶向農(nóng)村，同時橫向發(fā)展其他一系列網(wǎng)上交易類型，而云農(nóng)場是將農(nóng)業(yè)所需的生產(chǎn)資料帶向農(nóng)村，除此之外，橫向發(fā)展各種各樣的惠農(nóng)服務(wù)。雖然目前存在著一些問題，但是根據(jù)村民們的反應(yīng)來看，它們的前景是明朗和樂觀的。而且，兩者都已經(jīng)在農(nóng)村打下了根基，至少已經(jīng)讓一部分人感受到了電子商務(wù)也就是互聯(lián)網(wǎng)帶給人的便利，這一步從無到有的跨越是艱辛的，也是令人欣慰的，總之，電子商務(wù)在農(nóng)村已經(jīng)逐漸發(fā)展，在提高人們生產(chǎn)生活水平和拉動農(nóng)村經(jīng)濟增長方面也將起著巨大的作用。

[參考文獻]

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[5]中國婦女報.農(nóng)村淘寶：搭建助力農(nóng)村婦女創(chuàng)業(yè)新平臺.2015.

第7篇：國內(nèi)農(nóng)村電商研究現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：構(gòu)建；農(nóng)村電子商務(wù)；扶貧模式

在互聯(lián)網(wǎng)的大量普及下，電子商務(wù)逐漸走進農(nóng)村，并在一定程度上帶動了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，促使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)得到升級與改造。就目前的發(fā)展現(xiàn)狀看，我國很多農(nóng)村地區(qū)仍然存在生產(chǎn)與經(jīng)營分散現(xiàn)象，使得農(nóng)產(chǎn)品的競爭力低下，流通環(huán)節(jié)增較多，交易成本高。在這種發(fā)展趨勢下，就需要政府與國家的介入，通過相應(yīng)的扶貧工作，改善農(nóng)村地區(qū)發(fā)展滯后、產(chǎn)業(yè)單一的現(xiàn)狀，促使農(nóng)村經(jīng)濟得到不斷地發(fā)展。

1.農(nóng)村電子商務(wù)扶貧存在的問題

1.1政策支持不夠強

當(dāng)前我國農(nóng)村電商扶貧模式的基礎(chǔ)建設(shè)已初具規(guī)模，由于政府對相關(guān)政策的宣傳力度不足，使得農(nóng)村電商不能在時限內(nèi)得到較好的發(fā)展。另外，農(nóng)村電商的基礎(chǔ)設(shè)施還不完善，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平相對薄弱，加之農(nóng)村復(fù)雜的地形，使得農(nóng)村基礎(chǔ)條件得不到保障，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境較差，電商開展存在一定的難度。

1.2專設(shè)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站較少

我國農(nóng)村電商還處于起步階段，獨特的網(wǎng)站信息還較少，使得農(nóng)村信息反饋機制、機制缺乏，使得農(nóng)村電商發(fā)展較緩慢。同時，很多農(nóng)村地區(qū)地形較復(fù)雜，且交通堵塞，使得物流發(fā)展滯后。再加上標(biāo)準(zhǔn)化體系的不健全，使得農(nóng)產(chǎn)品不能得到標(biāo)準(zhǔn)化的管理，常常存在一些質(zhì)量問題，也影響了農(nóng)村扶貧工作效果。

1.3農(nóng)村電商人才缺乏

在現(xiàn)階段，農(nóng)村電商發(fā)展水平還較低，很多農(nóng)民對電子商務(wù)的概念并不清楚，對于新技術(shù)、新方式、新手段不能正確地利用，導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)農(nóng)村支持程度不足。另外，農(nóng)村地區(qū)還缺乏不要的電子商務(wù)人才，導(dǎo)致農(nóng)村扶貧工作發(fā)展緩慢。

2.電子商務(wù)農(nóng)村扶貧模式的特征

電子商務(wù)農(nóng)村扶貧模式開展，是電子商務(wù)在農(nóng)村環(huán)境中的具體應(yīng)用，政府在構(gòu)建電子商務(wù)農(nóng)村扶貧模式時，應(yīng)該結(jié)合農(nóng)村實際情況，并對電商農(nóng)村扶貧模式特征進行了解。電子商務(wù)農(nóng)村扶貧模式特征具體如下：(1)多樣性與獨特性。農(nóng)村電商扶貧模式的多樣性主要是指在農(nóng)村電商發(fā)展過程中，可以依據(jù)不同的構(gòu)建角度，將電商劃分為不同的扶貧模式。而特殊性主要表現(xiàn)在其運作方式與運作內(nèi)容上，不同的農(nóng)村地區(qū)有著不同特色的農(nóng)產(chǎn)品，相應(yīng)的扶貧模式也存在差異，體現(xiàn)出鮮明的特征。(2）服務(wù)性與盈利性。電商農(nóng)村扶貧模式在利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，來發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟的同時，也為電力行業(yè)帶來了發(fā)展，并促使自身利益的增收。通常，農(nóng)業(yè)企業(yè)電商扶貧模式對利益的需求量最大，而合作社電商扶貧模式次之，公共機構(gòu)電商扶貧模式的利益需求量最小。同時，公共機構(gòu)電商扶貧模式也具有較強的服務(wù)性價值，與之相比，合作社電商扶貧模式稍差之，而農(nóng)業(yè)企業(yè)電商扶貧模式服務(wù)性價值動機一般較小。(3)電商與農(nóng)村扶貧的有機結(jié)合。電商農(nóng)村扶貧模式主要是以電子商務(wù)服務(wù)平臺基礎(chǔ)，開展的農(nóng)村扶貧工作的模式。在這種農(nóng)村扶貧工作背景下，利用電商網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營方式，與農(nóng)村扶貧工作進行有機整合，能夠有效拓寬農(nóng)業(yè)的經(jīng)營范圍與經(jīng)營形式，推動農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展。

3.電子商務(wù)農(nóng)村扶貧模式構(gòu)建原則

電商農(nóng)村扶貧模式構(gòu)建應(yīng)遵循一定的原則，包括科學(xué)性原則、系統(tǒng)性原則、目的性原則、適用性原則。其中，科學(xué)性原則是指在模式構(gòu)建中，要多多借鑒成功的農(nóng)村電商扶貧方式、國內(nèi)外現(xiàn)有電商扶貧方式，通過科學(xué)的理論指導(dǎo)，以農(nóng)村外部環(huán)境與內(nèi)部環(huán)境為著眼點，系統(tǒng)、科學(xué)的建設(shè)農(nóng)村扶貧工作模式；系統(tǒng)性原則是指電商農(nóng)村扶貧模式，要全面完整地反映出農(nóng)村電商扶貧工作的需求，并制定出一套較為完善的系統(tǒng)組織機制與系統(tǒng)運行機制；目的性原則是指電商農(nóng)村扶貧模式，其設(shè)計應(yīng)該具備明確的目的，并在農(nóng)村扶貧工作中發(fā)揮真正的作用，有效解決農(nóng)村經(jīng)濟落后的問題；適用性原則是指電商農(nóng)村扶貧模式設(shè)計，應(yīng)該充分結(jié)合農(nóng)村當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況，選擇最符合當(dāng)?shù)匕l(fā)展要求的扶貧模式，充分體現(xiàn)出模式的可行性與可操作性特征。

4.電商農(nóng)村扶貧模式構(gòu)建流程

4.1信息化農(nóng)業(yè)服務(wù)

在構(gòu)建電商農(nóng)村扶貧模式是，需要通過網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境，在相應(yīng)的電子商店、農(nóng)業(yè)網(wǎng)站中農(nóng)業(yè)信息，進行網(wǎng)絡(luò)營銷，讓農(nóng)村電商直接與客戶在網(wǎng)上進行商業(yè)洽談與網(wǎng)上簽約，并實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)采購、網(wǎng)絡(luò)銷售，使農(nóng)業(yè)信息能夠?qū)崿F(xiàn)共享。同時有利于農(nóng)村電商的供求信息查詢與產(chǎn)品信息，并對產(chǎn)品形象、經(jīng)營主體形象進行宣傳，為農(nóng)村市場的開拓創(chuàng)造有利條件。

4.2服務(wù)性農(nóng)業(yè)中介

構(gòu)建農(nóng)村電商扶貧模式，必不可少的一項內(nèi)容還包括開展農(nóng)業(yè)或農(nóng)產(chǎn)品的服務(wù)中介，通過中介信息方所提供的中介服務(wù)，幫助農(nóng)村電商與客戶雙方獲取相關(guān)的信息。同時，中介服務(wù)也可以提供必要的第三方網(wǎng)站，通過網(wǎng)站交流平臺為各交易方提供交易服務(wù)。在構(gòu)建農(nóng)村電商扶貧模式中，建設(shè)好農(nóng)產(chǎn)品交易平臺，建立經(jīng)銷商管理平臺，能夠?qū)崿F(xiàn)營銷渠道間的相互協(xié)調(diào)，形成聯(lián)動整合的關(guān)系。

4.3協(xié)同性電子商務(wù)

在電子商務(wù)模式構(gòu)建中，還要將供應(yīng)、產(chǎn)出、銷售三個重要的環(huán)節(jié)有機整合起來，聯(lián)合構(gòu)建一項集現(xiàn)代管理技術(shù)為一體的電商平臺，在發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的同時，帶動供應(yīng)鏈上游及下游各企業(yè)得以同步發(fā)展。在構(gòu)建電商農(nóng)村扶貧服務(wù)平臺的時候，要充分整個網(wǎng)絡(luò)價值鏈，并對價值鏈中的各個環(huán)節(jié)進行優(yōu)化，開展系列協(xié)同性的電子商務(wù)，使各商務(wù)信息能夠在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部環(huán)境與外部環(huán)境中得到協(xié)調(diào)發(fā)展，同時將產(chǎn)業(yè)鏈上下游的客戶連接起來，打造成更具經(jīng)濟效益的價值鏈。

5.加快農(nóng)村電商扶貧工作的對策

在開展農(nóng)村電商扶貧工作中，地方政府應(yīng)該積極地組織各種有利于農(nóng)村電商發(fā)展的活動，通過提升貧困地區(qū)獲取信息、接受信息、利用信息的能力，讓電商在農(nóng)村中獲得更多人的支持。當(dāng)然，政府還要注重完善相應(yīng)的政策與法規(guī)，營造一個良好的電商扶貧環(huán)境，不斷完善電商中介的建設(shè)，對電商中介各環(huán)節(jié)加強扶植，包括物流業(yè)、金融業(yè)、交通業(yè)等，使中介環(huán)節(jié)更加高效，并強化管理網(wǎng)上支付工具，幫助農(nóng)民進城標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)及品牌營銷。農(nóng)村電商市場發(fā)展帶有相應(yīng)的局限性，且經(jīng)濟基礎(chǔ)較為薄弱，電子商務(wù)人才缺乏，使得電商扶貧工作不能得到很好的開展。因此，在農(nóng)村電商扶貧模式開展中，政府要積極引導(dǎo)電商人才進入農(nóng)村，與對應(yīng)的學(xué)校取得聯(lián)系與合作，為人才提供良好的工作環(huán)境，在地方電商扶貧工作的開展中，還要進行電子商務(wù)知識普及教育，讓更多的農(nóng)民認識計算機網(wǎng)絡(luò)并學(xué)會操作與應(yīng)用。

結(jié)束語

總而言之，電子商務(wù)能夠帶動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，并使農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)生轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)農(nóng)村脫貧致富的愿望。政府在構(gòu)建電商農(nóng)村扶貧模式時，應(yīng)該遵循相關(guān)的原則，并結(jié)合農(nóng)村電商扶貧模式的特征，加大政府投資與政策支持，通過強化農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施，引入農(nóng)業(yè)中介服務(wù)建設(shè)，加大電商人才培訓(xùn)，構(gòu)建適合農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的電商農(nóng)村扶貧模式，促使農(nóng)村經(jīng)濟得到健康、、持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展。

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第8篇：國內(nèi)農(nóng)村電商研究現(xiàn)狀范文

近年來，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)村貧困、殘疾貧困婦女及單親貧困母親就業(yè)創(chuàng)業(yè)還顯弱勢，導(dǎo)致貧困。針對這一現(xiàn)狀，為深入了解這些婦女群體的生活創(chuàng)業(yè)就業(yè)發(fā)展情況，對亭湖區(qū)部分鎮(zhèn)村（居）進行了個案、小組、社區(qū)工作法調(diào)研。隨著經(jīng)濟社會發(fā)展步入新常態(tài)，順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的新趨勢，和亭湖區(qū)的紅色、海鹽、濕地文化以及淮劇雜技文化，四張靚麗的“文化名片”，將旅游服務(wù)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)+民俗手工藝品制作項目相結(jié)合。通過發(fā)放調(diào)查問卷和拜訪民政部門，在全區(qū)現(xiàn)有農(nóng)村貧困、殘疾貧困婦女及單親貧困母親中各選區(qū)60名、30名、100名作為為期兩年的項目服務(wù)對象。根據(jù)調(diào)查，由于家庭背景特殊的緣故、婚姻生活受創(chuàng)（離異或喪偶）、受教育程度低、信息匱乏等因素，農(nóng)村貧困、殘疾貧困婦女及單親貧困母親創(chuàng)業(yè)就業(yè)方面存在的問題正日益凸顯，亟待引起政府及有關(guān)方面的高度重視。江蘇省鹽城市亭湖區(qū)婦聯(lián)圍繞“婦女所急、黨政所需、婦聯(lián)所能”，探索推動慧心坊“1+N”工作模式，努力打造巾幗創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新精準(zhǔn)扶貧品牌。

一、立足區(qū)情，搶抓扶貧開發(fā)新機遇

一是精準(zhǔn)把握發(fā)展方向。認真學(xué)習(xí)掌握國家和省、市、區(qū)關(guān)于扶貧開發(fā)的戰(zhàn)略部署、具體政策，策應(yīng)亭湖區(qū)委區(qū)政府把旅游業(yè)培育成為全區(qū)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的部署，發(fā)揮婦聯(lián)組織優(yōu)勢，加強與有關(guān)塊、部門的協(xié)作聯(lián)動，搶抓全市鄉(xiāng)村旅游季暨黃尖牡丹節(jié)開幕契機，搭建亭湖民俗手工制作展示、銷售、培訓(xùn)、體驗服務(wù)平臺――慧心坊，推動“互聯(lián)網(wǎng)+亭湖民俗手工制作業(yè)”發(fā)展。二是精準(zhǔn)識別幫扶對象。通過各級婦聯(lián)組織深排細查，摸準(zhǔn)貧困婦女的生產(chǎn)生活現(xiàn)狀，精準(zhǔn)分析和研究貧困婦女的致貧原因，區(qū)分缺資金、缺技能、缺項目、缺勞力等發(fā)展瓶頸以及因災(zāi)、因病、因?qū)W、因環(huán)境惡劣等不同情況，通過實施慧心坊“1+N”工作模式，帶動400多名貧困婦女在參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中實現(xiàn)脫貧致富，其中幫助70%受助對象實現(xiàn)就業(yè)，扶持5%受助對象實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)。三是精準(zhǔn)定位工作路徑。結(jié)合地方實際，順應(yīng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展趨勢，圍繞牡丹花、等“賞花經(jīng)濟”新增長點，采取產(chǎn)業(yè)扶持、項目帶動、技術(shù)支撐、公益資助等扶貧方式，探索“慧心坊+培訓(xùn)”、“慧心坊+電商”、“慧心坊+創(chuàng)意”工作模式，確保在精準(zhǔn)落地上見實效。

二、務(wù)實舉措，探索扶貧開發(fā)新模式

一是發(fā)揚“巧匠精神”，推進“慧心坊+培訓(xùn)”工程。以慧心坊為培訓(xùn)基地，通過手工技能培訓(xùn)、電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)指導(dǎo)，引導(dǎo)農(nóng)村婦女參與葫蘆彩繪烙畫、串珠、草木編織等活動，重點培育女技師、女能手、女經(jīng)紀(jì)人隊伍。至目前已舉辦“展巾幗靈秀 促農(nóng)村電商 做精準(zhǔn)扶貧”農(nóng)村婦女手工藝系列培訓(xùn)5期，培訓(xùn)5鎮(zhèn)婦女600多人。二是依托云田商城，搭建“慧心坊+電商”線上銷售平臺。借助國內(nèi)知名農(nóng)村電商“云田商城樂村淘”，積極搭建成果展示、銷售平臺，把具有農(nóng)家特色的手工藝品“引流上線”，鼓勵和幫助婦女群眾開展電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷，打通手工藝制品進城的流通渠道，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+ 亭湖民俗特產(chǎn)”模式。在全市鄉(xiāng)村旅游季暨黃尖牡丹節(jié)期間，慧心坊平均日接待游客量達2000余人次，觀展群眾現(xiàn)場體驗了民俗手工制作的樂趣和云田商城的電商產(chǎn)品。三是組成項目團隊，開展“慧心坊+創(chuàng)意”線下交流活動。采用“婦工+義工+社工”模式，成立“慧心坊―互網(wǎng)+亭湖民俗手工制作幫扶貧困母親項目”團隊，通過舉辦創(chuàng)業(yè)項目懇談、創(chuàng)業(yè)就業(yè)理念分享、手工制作實操比賽等活動，推動貧困婦女投身“雙創(chuàng)”實踐。舉辦“明珠世貿(mào)杯”巾幗創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新項目暨云田電商牽手大學(xué)生村干部懇談會，現(xiàn)場交流電商、農(nóng)業(yè)等5類27個項目，7名創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師進行了頭腦風(fēng)暴式的點評；云田電商牽手13名大學(xué)生村干部，聘請他們?yōu)閯?chuàng)客聯(lián)絡(luò)員。

三、整合資源，形成扶貧開發(fā)新動力

第9篇：國內(nèi)農(nóng)村電商研究現(xiàn)狀范文

隨著xPON技術(shù)的成熟商用，F(xiàn)TTH逐漸成為主流的接入技術(shù)，廣泛的應(yīng)用于城市社區(qū)、商務(wù)樓及信息園區(qū)。由于光纖敷設(shè)加上終端ONU等設(shè)備的成本限制，目前廣大農(nóng)村地區(qū)一直是各運營商回避的“盲區(qū)”，農(nóng)村用戶無法充分享受到科技進步帶來的通信體驗。然而，由于農(nóng)村地區(qū)普遍存在著用戶分散、線纜老化嚴(yán)重、線路遠傳輸衰耗高等影響，運營商的用戶平均接入帶寬、數(shù)據(jù)丟包率、接通率等通信質(zhì)量指標(biāo)薄弱點恰恰在廣大的農(nóng)村地區(qū)。本文探討在現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)背景下，如何最大限度保護運營商現(xiàn)有投資，經(jīng)濟、合理地以FTTH改造廣大農(nóng)村地區(qū)的接入網(wǎng)絡(luò)，供各運營企業(yè)參考。

【關(guān)鍵詞】

xPON；FTTH；接入技術(shù)；網(wǎng)絡(luò)改造

2006年以前，世界上主流的寬帶接入傳輸介質(zhì)主要有銅纜、光纖與無線方式?；阢~纜的寬帶主要為XDSL技術(shù)，主要有ADSL（AsymmetricDigitalSubscriberLine，非對稱數(shù)字用戶環(huán)路）與VDSL(Very-high-bit-rateDigitalSubscriberLoop，甚高速數(shù)字用戶環(huán)路)等。2004年以來，PON（PassiveOpticalNetwork，無源光網(wǎng)絡(luò)）技術(shù)逐漸成熟，由于其擁有高帶寬接入、強抗干擾特性、接入方便、維護簡單等一系列優(yōu)異特性，我國的兩大固網(wǎng)運營商中國電信、中國聯(lián)通進行了大量的測試并逐步全網(wǎng)實施了xPON技術(shù)的商用(主要為EPON和GPON)，目前，運營商語音、寬帶、IPTV（InternetProtocolTelevision，交互式網(wǎng)絡(luò)電視）等業(yè)務(wù)均已完美實現(xiàn)了在xPON網(wǎng)絡(luò)上的順利承載，xPON應(yīng)用迅速普及。FTTH（FiberToTheHome，光纖到戶）是xPON家族一員，它節(jié)省了大量的主干光纖，通過無源的光分路器，光纖得以可靠的延伸到不同的用戶點，因此，基于xPON的FTTH迅速成為當(dāng)前主流的接入形式，廣泛應(yīng)用于各類用戶的組網(wǎng)中。

一、現(xiàn)階段我國通信用戶面臨改造的現(xiàn)狀

xPON技術(shù)在我國經(jīng)過近十年的發(fā)展，國內(nèi)各大運營商已相繼試驗并建成了覆蓋全國的xPON網(wǎng)絡(luò)并完成了大量城市用戶的遷轉(zhuǎn)平移。2015年2月，工業(yè)和信息化部發(fā)出的通信業(yè)經(jīng)濟運行情況報告顯示，我國8Mbps及以上寬帶用戶總數(shù)近9000萬，占寬帶用戶總數(shù)的比重達到44.4%，比2014年末增加3.5個百分點。光纖接入FTTH/0用戶的占比達36.9%。[1]與此同時，我國提出了“寬帶中國”戰(zhàn)略目標(biāo)，根據(jù)這一戰(zhàn)略，要求2015年城市居民上網(wǎng)速率達到20M以上，農(nóng)村上網(wǎng)速率達到4M以上，到2020年城市居民上網(wǎng)帶寬要實現(xiàn)50M的平均速率，農(nóng)村寬帶速率能達到12M。然而，近十年來，由于光網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成本以及用戶側(cè)接入設(shè)備(ONU，光網(wǎng)絡(luò)單元)成本居高不下等因素制約，運營商普遍選擇了城市集中用戶的光網(wǎng)改造與平移，大量農(nóng)村用戶尚有待網(wǎng)絡(luò)改造后才可以進行平移。我國各地區(qū)農(nóng)村用戶寬帶實裝率差距較大，比較發(fā)達的地區(qū)，約有60%左右的寬帶裝機率，而不發(fā)達的地區(qū)，寬帶實裝率10%都不到?；谶@個原因，全面進行FTTH覆蓋在工程成本、終端成本、端口利用率、現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)投資保護等各方面都是不現(xiàn)實的。

二、傳統(tǒng)接入用戶遷移至無源光網(wǎng)絡(luò)的分步實施構(gòu)想

2.1現(xiàn)有農(nóng)村接入網(wǎng)的典型結(jié)構(gòu)

現(xiàn)有典型的農(nóng)村接入網(wǎng)主要通過銅纜方式接入，采用DSLAM技術(shù)接入IP城域網(wǎng)，同時接入運營商PSTN網(wǎng)絡(luò)，接入網(wǎng)元主要有MDF（MainDistributionFrame，總配線架）、電纜交接箱、分線盒、用戶電纜等。用戶側(cè)的用戶線通過配線電纜分線盒、電纜交接箱連接至主干電纜，然后接入到運營商機房MDF直列并跳線至橫列側(cè)接入設(shè)備，根據(jù)業(yè)務(wù)需求上聯(lián)PSTN語音與DSLAM設(shè)備接入Internet網(wǎng)絡(luò)，其典型網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，如圖1所示。

2.2FTTH網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的分步實施策略

如前所述，為了合理分化逐年投資壓力，同時考慮投資效益與相關(guān)網(wǎng)格指標(biāo)，運營商的農(nóng)村地區(qū)目標(biāo)FTTH網(wǎng)絡(luò)覆蓋宜采取統(tǒng)一規(guī)劃、分步建設(shè)實施的策略。考慮投資成本，網(wǎng)絡(luò)宜采用二級光分結(jié)構(gòu)逐步覆蓋，有些地區(qū)傳輸距離過大使光衰減達不到功率要求，那么宜在這些偏遠的地區(qū)新建OLT設(shè)備機房，農(nóng)村地區(qū)目標(biāo)FTTH覆蓋網(wǎng)絡(luò)典型結(jié)構(gòu)如圖2。如圖2所示，目標(biāo)FTTH覆蓋網(wǎng)絡(luò)用戶側(cè)皮線光纖通過戶外二級光分箱接入，二級光分通過配光纜上聯(lián)至光交接箱內(nèi)的一級光分設(shè)備，一級光分設(shè)備再通過通局主干光纜接入運營商傳輸機房ODF端，通過尾纖跳接引至設(shè)備機房OLT設(shè)備業(yè)務(wù)板，根據(jù)業(yè)務(wù)分配上聯(lián)IP城域網(wǎng)、PSTN或軟交換網(wǎng)絡(luò)。上圖標(biāo)示結(jié)構(gòu)與圖1的接入網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)有一定相似，這一相似的結(jié)構(gòu)為下文FTTH分步覆蓋實施的基礎(chǔ)，主要有以下幾個步驟：第一步，運營商根據(jù)傳輸衰耗與用戶分布進行總體區(qū)域規(guī)劃，合理地設(shè)置局端OLT設(shè)備，分配好OLT接入的總?cè)萘?，這一步國內(nèi)各運營商已完成了規(guī)劃與建設(shè)，主要對一些偏遠地區(qū)或用戶高增長地區(qū)進行補充，然后在規(guī)劃OLT的基礎(chǔ)上，對各地區(qū)一級光分點進行規(guī)劃。如圖2所示，由于各運營商原有的銅纜接入網(wǎng)主干電纜交接箱位置均經(jīng)過規(guī)劃，一般位于各村中心集中地帶或交通要道，且多分布在運營商通信桿路分支交叉位置，有利于光纜交接箱的設(shè)立，且桿路分支位置使光纜布設(shè)路由無重復(fù)更合理，大大節(jié)約了線纜成本，因此，這些一級光分點的設(shè)置位置宜靠近主干電纜交接箱位置，如果該位置已無建設(shè)條件，那么宜在直線桿路有較大配線電纜分支的T或十字桿路處設(shè)立一級光分的光纜箱體。一級光分在一次規(guī)劃完成以后，根據(jù)用戶情況分批實施。第二步，在分批實施完成一級光分的基礎(chǔ)上，可同步對各配線電纜的用戶情況進行排摸歸類，根據(jù)成本情況與端口利用率指標(biāo)要求，將單條電纜內(nèi)寬帶與IPTV用戶占比達到一定域值（如：帶寬型用戶占比達60%以上）的配線電纜內(nèi)用戶進行分批覆蓋二級光分，這些用戶在后面的遷移割接中先期實施。然后將割接下來的電纜可回收或補充缺電纜資源的區(qū)域，電纜交接箱內(nèi)空下來的線對則正好給缺線對的配線電纜內(nèi)用戶使用。第三步，根據(jù)成本承受能力并結(jié)合端口利用率指標(biāo)考核完成情況，多年期滾動地按規(guī)劃逐步完成其他配線電纜用戶的二級光分覆蓋與割接，最終形成一張全覆蓋農(nóng)村全部用戶的FTTH網(wǎng)絡(luò)。

三、傳統(tǒng)接入用戶

向FTTH用戶遷移改造注意要點位于一個或多個方向的配線電纜內(nèi)的傳統(tǒng)接入用戶，在FTTH二級光分覆蓋完畢的基礎(chǔ)上，只要終端ONU設(shè)備供應(yīng)充足，運營商即可隨時進行遷移割接。需注意的共有以下幾個方面：1）務(wù)必核對各二級光分覆蓋地址的準(zhǔn)確性，做到資源系統(tǒng)一次性自動派配成功；2）對于單條配線電纜內(nèi)用戶務(wù)必做到全面動員完全割接，以及時騰空配線電纜，完成“光進銅退”目標(biāo)或提供給缺電纜區(qū)域用戶使用；3）做好ONU的調(diào)配供應(yīng)避免因設(shè)備原因引起退單進而帶來用戶申告；4）對已割接用戶及時釋放原線對資源以提供主干電纜交接箱內(nèi)缺主干用戶使用。

四、結(jié)語

本文所探討的農(nóng)村地區(qū)傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)向FTTH網(wǎng)絡(luò)過渡改造的實施構(gòu)想，至少解決了以下四個問題：1）極大的保護了運營商原有網(wǎng)絡(luò)投資，用戶向FTTH遷移后空出的電纜線對資源，又可滿足其他區(qū)域無線對資源用戶的需求，使網(wǎng)絡(luò)逐步更迭達到效能最大化；2）極大減小了FTTH覆蓋短期投資壓力，分步覆蓋投資與遷移策略，使運營商能在投資預(yù)算力所能及的情況下，逐步實現(xiàn)用戶向FTTH網(wǎng)絡(luò)的升級；3）傳統(tǒng)用戶的分步遷移更可以使運營商實時考慮終端成本，不至于出現(xiàn)ONU終端的供不應(yīng)求，靈活地提高設(shè)備利用率；4）在運營商將光分端口實裝率作為投資效能考核指標(biāo)的前提下，本文的實施構(gòu)想可以大大增強運營企業(yè)主動性，并且對于網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量指標(biāo)的提升也提高了靈活性。

綜上所述，本文對于農(nóng)村地區(qū)傳統(tǒng)通信用戶向FTTH網(wǎng)絡(luò)遷移改造的探討研究將對運營商具有十分重要的參考價值。

參考文獻

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