電視廣告設(shè)計精選(九篇)

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第1篇：電視廣告設(shè)計范文

關(guān)鍵詞： 電視廣告 視覺符號 符號學 運用 廣告創(chuàng)意

電視廣告是以銷售為目的，它是以鮮活的動態(tài)畫面為主要表現(xiàn)形式的作品。廣告與電視的結(jié)合，使廣告在藝術(shù)性與科技應(yīng)用性之間任意游走，兼收并蓄了其中對信息傳播有用的各種要素，同時向人們傳遞和散播著精神的信息。

電視媒介提供的動態(tài)視覺圖像賦予電視廣告鮮活的表達形式，更滿足了現(xiàn)代人們以“耳聽為虛，眼見為實”來分辨事物可信度的心理現(xiàn)象。因此，電視廣告以一種不可遏制的旺盛生命力迅速的成長著，電視廣告必然走上以視覺圖像滿足視覺，以此來迎合受眾急劇膨脹的“消費主義意識形態(tài)”。

1、視覺符號在電視廣告創(chuàng)意中的運用與表現(xiàn)

1.1符號形態(tài)

電視廣告的視覺空間是三維的，是用電視屏幕的二維平面展示的三維空間。同時，電視圖像又是連續(xù)動態(tài)的，他把活生生的形象置于人們面前，給人以非常強的現(xiàn)場真實感。因此，正是這一連續(xù)變化的符號空間賦予了電視廣告不尋常的表現(xiàn)力。

1.2表現(xiàn)手段

廣告片視覺符號是通過合理的剪輯手段來產(chǎn)生強大的震撼力量，即影視術(shù)語中最常說的“蒙太奇”。雖然電視廣告在實際的制作過程中，有的較為側(cè)重畫面，而有的更為側(cè)重聲音，但是，由于電視本身是以畫面說話的，所以以側(cè)重視覺符號為主的廣告片更有感染力。

1.3表現(xiàn)風格

側(cè)重視覺符號的廣告片，有的畫面唯美，有的氣象宏大，有的意境深遠，有的剪輯精致，有的注重人物動作和表情，等等。在偏重畫面的廣告中，聲音處于烘托氣氛，起解釋事理、貫穿主題的輔助作用。從觀眾的角度看這類廣告，記憶最深的是畫面內(nèi)容，而不是聲音。

2、視覺符號對電視廣告效果的積極影響

視覺要素是構(gòu)成電視廣告的主要要素，電視廣告的圖像和文字是觀眾獲取廣告信息的最直接的來源。通過電視廣告的圖像和文字，觀眾可以對商品的形態(tài)和特征產(chǎn)生直接的印象。

醒目的廣告圖像，還能有效的吸引觀眾的注意力；圖像也為電視廣告提供了創(chuàng)意空間，有創(chuàng)意的廣告圖像在吸引觀眾注意的同時，也能贏得觀眾的好感，塑造良好的品牌形象。電視廣告的圖像是觀眾獲取廣告信息的重要來源，因此，有創(chuàng)意的廣告圖像可以有效地提升廣告的關(guān)注度，提高廣告的傳播效果。

3、電視廣告視覺符號的創(chuàng)新研究

3.1電視廣告視覺符號（圖像）的創(chuàng)新方法

創(chuàng)造性地運用視覺符號語言凸顯商品信息。在視覺上，一般采用刺激性、趣味性、震撼性或者差異化的圖像和個性化的字幕編排來進行構(gòu)圖，通過色彩語言、光效語言、影調(diào)語言，以及鏡頭的運用、景別的大小等，來吸引注意，實現(xiàn)信息符號的具像化傳播。

電視廣告視覺符號（圖像）的創(chuàng)新方法：讓圖像運動起來、采用電視數(shù)字特技和電腦動畫、選擇有特色的廣告畫面風格、環(huán)境（背景）、道具的設(shè)計上體現(xiàn)創(chuàng)新性、創(chuàng)作有創(chuàng)意的情節(jié)、創(chuàng)新地使用色彩。

3.2電視廣告視覺符號（字幕）的創(chuàng)新方法

字幕也是組成電視廣告的重要視覺要素，同時在電視廣告的內(nèi)容和畫面構(gòu)成中是一個十分活潑的元素，由于在信息傳達方面的清晰性和確定性，字幕在表現(xiàn)和傳達電視廣告的信息方面具有獨到的優(yōu)勢。字幕不僅可以傳達商品或者品牌的重要信息，強化廣告主題，同時可以參與電視廣告的構(gòu)圖，給觀眾良好的視覺感受，更重要的是，字幕還可以成為電視廣告的創(chuàng)意元素，為電視廣告的創(chuàng)意提供更為廣闊的空間。

第2篇：電視廣告設(shè)計范文

1電視廣告相關(guān)論述

1.1特點

電視廣告具有獨占性、廣泛性、保存性、印象性的特點，并且展示的頻率較高，受眾的范圍比較廣泛，普及面廣，對受眾的文化程度要求不高，真正做到了深入淺出。

1.2目前電視廣告所面臨的形勢

雖然電視廣告有了長足的發(fā)展，但是隨著人們需求和審美觀念的不斷變化，對電視廣告的要求也不斷提高，不再單純的滿足于信息的傳遞和商業(yè)性的宣傳，而是更加注重廣告的思想性和藝術(shù)性，更加注重廣告本身的內(nèi)涵。因此廣告制作者需要不斷地進行創(chuàng)新，以滿足人們?nèi)找嬖鲩L的需求為工作的目標，創(chuàng)作出具有創(chuàng)意和設(shè)計技巧的廣告作品。

2電視廣告制作的組成部分

2.1廣告創(chuàng)意

廣告的創(chuàng)意是一種靈感，是對電視多維空間的立體思考，在現(xiàn)今的廣告戰(zhàn)中，創(chuàng)意是決定勝負的重要關(guān)鍵，是決勝的重要因素。廣告創(chuàng)意能夠讓受眾在短短的數(shù)十秒的時間內(nèi)對宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生深刻的印象，因此廣告創(chuàng)意必須打破時間和空間的界限，盡量對所表現(xiàn)的情節(jié)進行壓縮，力求用最簡短的語言，讓人們了解需要宣傳的相關(guān)內(nèi)容，從而產(chǎn)生強大的訴求。廣告創(chuàng)意的內(nèi)容主要包括：1、作品中表現(xiàn)的形象。作品中所使用的形象是廣告創(chuàng)意的重要組成部分，能夠給人留下深刻的印象，同時也能夠?qū)Ξa(chǎn)品進行相關(guān)的定位。例如關(guān)于萬寶路香煙的電視廣告，其主要表現(xiàn)的形象是牛仔硬漢的形象，給受眾留下了深刻的印象。2、廣告作品的風格。廣告的風格是審美特征整體風貌的體現(xiàn)，不同的廣告創(chuàng)意具有不同的審美風格，例如，化妝品品廣告主要表現(xiàn)出的風格是浪漫、抒情；酒類廣告主要表現(xiàn)出的風格是紀實；生活用品廣告主要表現(xiàn)出的風格是溫馨。不同的廣告作品所表現(xiàn)的風格不同，這樣才能夠感染觀眾。

2.2廣告表現(xiàn)形式

廣告的風格進行確定之后就進入到具體實施的階段，這一階段的主要任務(wù)是運用各種符號、畫面進行組合，將廣告所需要表現(xiàn)的創(chuàng)意展示出來，是將廣告創(chuàng)意物化的過程。在廣告表現(xiàn)的過程中，需要在把握內(nèi)在物質(zhì)基礎(chǔ)和外部環(huán)境的基礎(chǔ)上加以適當?shù)谋憩F(xiàn)形式。新聞采訪類型的廣告需要運用新聞報道的手法進行廣告的宣傳，是一種快捷、親切的推銷方式。這種廣告的表現(xiàn)性是需要通過主持人向觀眾發(fā)出相關(guān)的信息，讓觀眾置身在情景之中，這樣才能夠給人真實的感覺，更有說服力。訴求類型的廣告主要是針對特定的產(chǎn)品進行促銷的常用手段，能夠通過具有典型性的人物對產(chǎn)品的特點進行營銷，能夠?qū)a(chǎn)品的特點和優(yōu)勢完整地進行表達。

3電視廣告的創(chuàng)意與設(shè)計相關(guān)技巧

電視廣告的相關(guān)技巧需要從創(chuàng)意和表現(xiàn)形式方面入手。

在創(chuàng)意方面，需要在多維空間內(nèi)進行立體的思考，需要從多個方面、多個角度去探求事物的各個層面。創(chuàng)意是“大腦會議”，針對同一主題進行深入的挖掘。在對廣告進行創(chuàng)意構(gòu)思時，往往會將5名左右的設(shè)計師集中在一起，會議開始之前相關(guān)工作人員會下發(fā)相關(guān)的議題，在會議開始之后會由專業(yè)的人員將議題和相關(guān)材料做簡單的介紹，然后讓每個人開動腦筋，激發(fā)思路，讓思維更具創(chuàng)新性。

在廣告表現(xiàn)方面，需要對畫面和聲音進行深入的探討，以能夠讓觀眾理解為主要的目的。電視廣告中，創(chuàng)意與設(shè)計是相輔相成，缺一不可的，因此好的創(chuàng)意需要通過好的制作來實現(xiàn)。制作方面的設(shè)計技巧主要包括：拍攝技巧、特技技巧、剪切技巧和解說技巧。

電視廣告進行拍攝的主要目的就是運用一切可以看見的藝術(shù)造型手段來樹立商品的形象，讓受眾能夠獲取準確的信息，因此，優(yōu)秀的影視作品更需要考慮故事情節(jié)發(fā)展的緊密性和演員情緒的延伸性。另外，電視廣告畫面的拍攝不僅要給人視覺的沖擊，還需要具有較高的藝術(shù)欣賞價值，產(chǎn)生一定的社會性。因此，在廣告拍攝中需要做到以下幾個方面：1、演員的表現(xiàn)力，這一點需要演員能夠活躍畫面，達到感染觀眾的目的；2、產(chǎn)品需要處于運動的狀態(tài)。產(chǎn)品處于運動的狀態(tài)能夠讓形象更加鮮明，更加能夠吸引受眾的目光；3、場景設(shè)計需要與廣告的整體相符合。在拍攝的過程中，導演、攝像、化妝、道具等任意一項都不能馬虎，必須精益求精。

在特級技巧方面，動畫和特技手段不受實際場景的限制，能夠?qū)⒉邉澱叩钠嫠济钕氤浞值捏w現(xiàn)出來，是電視廣告制作中常用的，也是最為有效的表現(xiàn)手段之一。剪切技巧是電視廣告后期制作中最為重要的，能夠?qū)Ρ硎龅膬?nèi)容進行高度的濃縮，對情節(jié)進行高度提煉。但是剪切的技巧要求較高，必須在掌握基本剪切規(guī)律的基礎(chǔ)上不斷地進行實踐和創(chuàng)新才能夠長造出一流的作品。

第3篇：電視廣告設(shè)計范文

關(guān)鍵詞：打破傳統(tǒng)教學的束縛 學生興趣 多媒體教學

廣告設(shè)計教學不僅要重視造型基礎(chǔ)能力的培養(yǎng)，更要重視廣告設(shè)計藝術(shù)的表現(xiàn)和創(chuàng)新意識的培養(yǎng)，它是藝術(shù)設(shè)計教育體系中不可或缺的重要組成部分。隨著時代的發(fā)展，社會對平面廣告設(shè)計人才的需求日益加大，對平面廣告設(shè)計人才也提出了更高的要求。然而，在廣告設(shè)計教學中，特別是中等職業(yè)學校的平面設(shè)計教學卻顯現(xiàn)出種種弊端和需要改進的地方。

所以說，改變平面廣告設(shè)計教學的理念，探索新的教學模式，培養(yǎng)高素質(zhì)的創(chuàng)意設(shè)計人才，是每一位職教人重要的研究課題。

一、打破傳統(tǒng)教學的束縛

中等職業(yè)學校在很長一段時間內(nèi)為社會培養(yǎng)和輸送了大量應(yīng)用型設(shè)計人才，這跟當時的時代背景是分不開的，但是，在當今經(jīng)濟高速發(fā)展的情況下，隨著平面設(shè)計教學體系的不斷發(fā)展和進步，這樣的教學目的和手段遠不能勝任經(jīng)濟社會發(fā)展的需要。所以，注重培養(yǎng)學生的創(chuàng)造性思維與想象力，是中等職業(yè)學校平面設(shè)計教學的根本，只有在這個基礎(chǔ)上，學生的積極性才能被充分調(diào)動起來，學生才會創(chuàng)造出具有個性風格的作品。

所以打破傳統(tǒng)束縛教學方式就顯得尤為重要。廣告設(shè)計為設(shè)計制作課，主要使學生在鞏固舊知識的同時對廣告創(chuàng)意的基本知識作全面的了解。廣告創(chuàng)意是一門實用性很強的設(shè)計藝術(shù)，它要求以簡明的圖形、強烈的視覺效果，給每位觀者留下深刻的印象。例如：在廣告創(chuàng)意教學這一課，我先向?qū)W生出示兩幅帶有創(chuàng)意色彩的廣告案例，引起學生興趣，然后讓學生用自己的觀點去分析，并回答老師提出的問題。我再用兩個文字案例（如“今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”“沒有最好，只有更好”）大大調(diào)動學生的興趣，為講授新課做一個鋪墊。另外，在廣告設(shè)計與制作教學中，應(yīng)用技能的培養(yǎng)強調(diào)的主要是軟件技術(shù)的應(yīng)用，當今的廣告設(shè)計行業(yè)主要以電腦作圖軟件作為設(shè)計的輔助手段，如開設(shè)photoshop\coelredraw\3d max等實用型軟件和開設(shè)VI/CI等項目課程。

二、從培養(yǎng)學生興趣方向出發(fā)，充分調(diào)動學生積極性

興趣是最好的老師，學生對廣告設(shè)計的認識和學習離不開對學習廣告設(shè)計的興趣。在教學過程中要充分發(fā)揮學生的想象力和創(chuàng)造力，讓學生能體會到成功的喜悅，學生可以通過自己的實踐創(chuàng)新，自由想象。教學實踐證明：當學生看到自己的作業(yè)被老師和同學認可時，學生學習的興趣就會大為提高，自己也就十分樂意地投入到素描課當中去。學生相互之間學習、探究也是提高素描水平的一種很好的方法，由基礎(chǔ)好的學生幫助基礎(chǔ)差的學生，這樣既鍛煉了自己的能力，又提高了自身的專業(yè)水平。學生作業(yè)完成后相互評畫，然后教師再作總結(jié)，這樣課堂氣氛活躍，有效提高了學生的主體意識與參與意識。另外，參加各類評比競賽是對學生學業(yè)成績的肯定與鼓勵，教師若能經(jīng)常肯定鼓勵學生學習上的小的進步，學生就能倍加努力地邁出一大步，省里、市里每年會舉辦一些技能大賽和創(chuàng)新大賽，只要有可能，我們就要鼓勵學生積極參加。我校也定期在校內(nèi)舉辦此類競賽，組織學生參加評比競賽。這種表揚鼓勵辦法極大地調(diào)動著學生的學習積極性。經(jīng)常會出現(xiàn)這種情況：如果有一兩位學生的某專業(yè)作品在省市里得了獎勵，學生的學習積極性和學習興趣便會大增。

三、利用多媒體教學，補充課堂教學不足之處

在傳統(tǒng)素描教學中，教師往往會遇到理論講解抽象、演示時間長等問題，而多媒體教學相對于傳統(tǒng)教學手段而言，直觀新穎，能有效利用情景演示激發(fā)學生學習興趣，開發(fā)學生的潛能，使有意識的學習活動和無意識的學習活動相結(jié)合。因此，在素描教學中，將傳統(tǒng)的教學形式和多媒體教學有機結(jié)合起來，這樣不僅豐富了教學內(nèi)容，也活躍了課堂氣氛 。在廣告設(shè)計教學中我往往會運用多媒體教學手段，利用大量的案例圖片來增強課堂教學效果。其實，我們可以利用多媒體中的軟件，將要示范講解的美術(shù)作品先掃描好，然后根據(jù)教學需要對素材進行處理，在演示時既可反映原作品中表現(xiàn)的物象在不同位置的不同效果，也可以把物象作拖動、放大、縮小處理，以展示物象大小變化對畫面效果的影響，還可以在作品中添加一些標注和輔助線，說明構(gòu)圖形式和表現(xiàn)方法。這樣學生通過老師與多媒體的“示范”，對構(gòu)圖的原理和重要作用就有了一個完整的認識，達到事半功倍的教學效果。

四、注重學生的創(chuàng)造性思維的培養(yǎng)，激發(fā)學生的創(chuàng)造熱情

教師在教學過程中應(yīng)重視培養(yǎng)學生創(chuàng)意思維的訓練，激發(fā)學生潛在的創(chuàng)造力，從而使學生創(chuàng)作出好作品，達到教學的目的。創(chuàng)意,是廣告設(shè)計中的理性思維活動。即通過構(gòu)思來創(chuàng)造廣告作品的藝術(shù)形象。具體說來，創(chuàng)意是廣告人對廣告創(chuàng)作對象進行想象、加工、組合和創(chuàng)造，使廣告形象和內(nèi)容具有理性的功能美和感性的藝術(shù)美的一種創(chuàng)造性勞動。在中等職業(yè)學校傳統(tǒng)的平面設(shè)計教學過程中，往往是教師先向?qū)W生灌輸理論知識，學生隨后開始制作，不能把學生的創(chuàng)作熱情很好地激發(fā)出來。令學生大部分時間和精力都花在大量的臨摹作業(yè)中，忽視了對學生創(chuàng)造性思維的培養(yǎng)。每個學生在觀察事物時的想法和觀點都不一樣，教師應(yīng)保護每個學生獨特的思維個性和發(fā)展空間，而不是把自己的意識強加給學生。另外，教學過程中運用一些創(chuàng)意性的圖片和案例對培養(yǎng)學生創(chuàng)造性思維和獨立思考能力也有很大的幫助，例如在教學《廣告設(shè)計與制作》中的廣告創(chuàng)意這一課時，我主要采用教材中案例圖片進行講解。例如：課本彩頁中夏普電冰箱的廣告，就是通過形象思維，別出心裁地將魚和西瓜放在一起，表現(xiàn)了西瓜難以入口的滋味。利用這種“四不像”激起人們的興趣，體現(xiàn)其商品的獨特個性――脫臭功能，消費者如擁有這樣的冰箱，就不必擔心食品串味帶來的煩惱了。通過大量示例圖片的講解不僅大大提高了學生學習的興趣，也開拓了學生的創(chuàng)新思維。

廣告設(shè)計教學是一個復(fù)雜的教學過程，涉及的相關(guān)知識還很多，以上是個人的一點淺見，有很多不足之處，在教學實踐中還需不斷去探索、創(chuàng)新。■

第4篇：電視廣告設(shè)計范文

關(guān)鍵詞LED 廣告牌 設(shè)計

1 LED電子廣告牌的定義

2011全球知名市場研究權(quán)威尼爾森公司將戶外LED顯示屏稱之為繼電視、電腦、手機之后的“第四屏”。LED電子廣告牌作為一種新穎的電子動態(tài)圖文點陣顯示屏，是一種置于大眾中可自功連續(xù)工作的信息媒體，是一種可烘托氣氛、裝點環(huán)境的精彩點綴，是一種在消費最前沿吸引萬千眼球的廣告利器。無論個體經(jīng)商戶到大品牌的廠商都能利用LED電子滾動顯示屏來吸引客戶、介紹產(chǎn)品、彰顯品脾和裝飾環(huán)境，為商家創(chuàng)造更大的財富。

2 LED電子廣告牌的特點

LED顯示屏具有色彩鮮艷、亮度高、壽命長、工作穩(wěn)定可靠等優(yōu)點，在許多行業(yè)都得到了廣泛的應(yīng)用，如在車站、碼頭、商場、銀行等公共場所將LED?顯示屏用于信息。目前LED 顯示屏的種類越來越多，從使用場合及亮度考慮可分為室內(nèi)和室外屏，從掃描方式可分為動態(tài)掃描顯示屏和靜態(tài)掃描顯示屏。LED發(fā)光顯示器是單片機應(yīng)用產(chǎn)品中常用的一種物美價廉的輸出設(shè)備，其主要優(yōu)點是在于降低成本。提高可靠性和易于實現(xiàn)。而簡易的LED電子廣告板的設(shè)計主要是通過運用單片機控制系統(tǒng)去實現(xiàn)對漢字的顯示，以及漢字的上下滾動和左右移動，完成對三維立體的設(shè)計顯示。在我國改革開放之后，隨著國民經(jīng)濟的增長，對公眾場合信息的需求強烈，LED顯示屏的出現(xiàn)適應(yīng)了這一市場需求，LED顯示技術(shù)得到了高速發(fā)展，LED顯示屏幕可以顯示變化的數(shù)字、文字、圖形圖像，不僅可以用于室內(nèi)環(huán)境，還可以用于室外環(huán)境，具有投影儀、電視墻、液晶顯示屏無法比擬的優(yōu)點。日光燈與傳統(tǒng)日光燈比較有如下優(yōu)點：

（1）環(huán)保，無污染。傳統(tǒng)的日光燈中含有大量的水銀蒸汽，如果破碎水銀蒸汽會揮發(fā)到大氣中。LED日光燈不使用水銀，且不含鉛汞，對環(huán)境起到保護作用。LED日光燈公認為二十一世紀的綠色照明。

（2）高效轉(zhuǎn)換，減少發(fā)熱。傳統(tǒng)燈具會產(chǎn)生大量熱能，而LED燈具則是把電能全都轉(zhuǎn)換為光能，不會造成能源的浪費。而且對文件，衣物也不會產(chǎn)生褪色現(xiàn)象。

（3）清靜舒適，沒有噪音。LED燈具不會產(chǎn)生噪音，對于使用精密電子儀器的場所為上上之選。適用于圖書館，辦公室之類的場所。

（4）光線柔和，保護眼睛。傳統(tǒng)的日光燈使用的是交流電，所以每秒鐘會產(chǎn)生100-120次的頻閃。LED燈具是把交流電直接轉(zhuǎn)換為直流電，不會產(chǎn)生閃爍現(xiàn)象。

（5）無紫外線，不吸引蚊蟲。LED燈具不會產(chǎn)生紫外線，因此不會象傳統(tǒng)的燈具那樣，有很多蚊蟲圍繞在燈源旁邊。室內(nèi)會變得更加干凈衛(wèi)生整潔。

（6）電壓可調(diào)。傳統(tǒng)的日光燈是通過鎮(zhèn)流器釋放的高電壓來點亮的，當電壓降低時則無法點亮。而LED燈具在一定范圍的電壓之內(nèi)都能點亮，還能調(diào)整光亮度。

（7）節(jié)省能源，壽命更長。LED日光燈的耗電量不到傳統(tǒng)日光燈的三分之一，壽命也是傳統(tǒng)日光燈的10倍，可以長期使用而無需更換，減少人工及相關(guān)費用，更適合于難以更換的場所。

（8）堅固牢靠，長久使用。LED燈體本身使用的是環(huán)氧樹脂而非傳統(tǒng)的玻璃，更堅固牢靠，即使砸到地板上LED也不會輕易損壞，可以放心使用。另外更便于運輸。

LED點陣電子顯示屏是集微電子技術(shù)、計算機技術(shù)、信息處理技術(shù)與一體的大型顯示屏系統(tǒng)。本系統(tǒng)所采用的是16*16點陣LED圖文顯示屏，①顯示漢字和各種常見字符等信息，可廣泛應(yīng)用于各種場所。具有結(jié)構(gòu)簡單、安裝方便、字型美觀、圖案清析。采用高性能單片機控制，性能穩(wěn)定，可靠性高，具有掉電保護功能，并且可以完全脫機運行。②大屏幕顯示系統(tǒng)一般是由多個LED點陣組成的小模塊以搭積木的方式組合而成的，每一個小模塊都有自己的獨立的控制系統(tǒng)，組合在一起后只要引入一個總控制器控制各模塊的命令和數(shù)據(jù)即可，這種方法既簡單而且具有易展、易維修的特點。

LED就是light emitting diode (發(fā)光二極管 )的英文縮寫．LED顯示屏是種通過控制半導體發(fā)光二極管點陣模塊或像素單元組成的平面式顯示屏幕。

3 LED電子廣告牌應(yīng)用

“激情盛會，和諧亞洲”，令人期待的第16屆亞洲運動會于2010年11月12日至27日在中國廣州舉辦。在廣州海心沙島亞運會開閉幕式主場，坐落著四艘氣勢磅礴的“亞運之舟”，分別由上下兩塊LED風帆組成一艘船，共八塊風帆并列組成了開閉幕式演出的背景。每塊LED風帆屏寬30米，安裝高度86米，顯示面積達8000平米，為當今界顯示面積最大的led顯示屏。

有PH10、PH12、PH16、PH20、PH25、PH31.5，可以播放各種視頻，可顯示圖象和文字，影像畫面清晰、各種計算機信息、圖形、圖畫及二、三維動畫等，存儲數(shù)據(jù)信息容量大，并具有同步顯示功能?？蓱?yīng)用于大型廣場、金融、稅務(wù)、工商、郵電、體育、戶外廣告、廠礦企業(yè)、大型體育場館、交通運輸、教育系統(tǒng)、車站、碼頭、機場、商場百貨大樓、醫(yī)院、賓館大廈、銀行、演唱會現(xiàn)場、證券市場、建筑市場、酒店會議室、拍賣行、工業(yè)企業(yè)管理和其它公共場所。

4 LED電子廣告牌安裝

戶外LED顯示屏有著背景明亮、氣候復(fù)雜(潮濕、多塵)、空間開闊等特點，因此對LED有著較高的要求。藍通戶外全彩顯示屏，充分考慮各種環(huán)境要求：

（1）超高亮度：采用2R1G1B的設(shè)計方案和超高亮度的管芯，即使在晴朗的白天，也可以清楚地看清屏幕上的畫面。

（2）防水設(shè)計：采用特殊的箱體結(jié)構(gòu)，表面采用專業(yè)膠封裝，背面設(shè)計有防水槽及防水膠圈，防水水平達到IP65的標準(相當于抗水槍沖擊的程度)。

（3）防塵設(shè)計：突破性地將傳統(tǒng)風扇散熱升級為散熱板散熱，實現(xiàn)了箱體的全密閉設(shè)計，從而做到徹底防塵，大大延長屏幕壽命。

（4）寬可視角度：為適應(yīng)戶外開闊的空間，康佳戶外LED采用寬視角設(shè)計，將視角提高到110度，大大提高了可視的范圍。

注釋

第5篇：電視廣告設(shè)計范文

關(guān)鍵詞:制播;一體;方案

中圖分類號:TP311文獻標識碼:A文章編號:1009-3044(2010)02-457-03

Fuzzy Inquest Application in Cable TV Database Manage System

LI Ming

(Gaoyou Radio & Television Situation, Yangzhou 225600, China)

Abstract: With modern information technology and the development of digital television technology, Gradually fading out traditional linear editing systems and broadcast television. To develop a comprehensive network system in Taiwan, These include news production,These include news production, hard drives one broadcast network and media asset management system has become a modern radio and television industry trends.

Key words: production and broadcasting; one; program

高郵市電視臺自從搬進新廣電中心后,就一直使用傳統(tǒng)的線性編輯,而如今的電視臺是以現(xiàn)代信息技術(shù)和數(shù)字電視技術(shù)為基礎(chǔ),以計算機網(wǎng)絡(luò)為核心,實現(xiàn)電視節(jié)目的采集、編輯、存儲、播出交換以及相關(guān)管理等輔助功能的網(wǎng)絡(luò)化電視系統(tǒng),傳統(tǒng)的線性編輯已漸漸淡出電視臺的制播系統(tǒng)。

1 制播一體網(wǎng)絡(luò)總體設(shè)計方案

基于計算機的全臺網(wǎng)技術(shù)已成主流,根據(jù)我臺的實際需求,并結(jié)合廣播電視行業(yè)的發(fā)展趨勢,我們制定了一套完整的全臺網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng),其中包括:新聞制作、硬盤播出的一體網(wǎng)絡(luò)和媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)?？紤]到全臺網(wǎng)建設(shè)需要的人力、財力以及系統(tǒng)穩(wěn)定運行的磨合期,我們將全臺網(wǎng)建設(shè)分兩期完成。一期工程首先建成包括非線性編輯網(wǎng)絡(luò)和硬盤播出網(wǎng)絡(luò)的制播一體網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng);二期工程完善媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的建設(shè)。待真正的全臺網(wǎng)建成后,將大大提高我臺系統(tǒng)的安全性和穩(wěn)定性,并明顯減輕工作人員的勞動強度,提高工作效率和新聞節(jié)目的制作質(zhì)量。

此次全臺網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)方案分為三個部分:非線性編輯網(wǎng)絡(luò)、硬盤播出網(wǎng)絡(luò)和媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)。充分考慮我臺的實際需求后,我們進行了如下配置:非線性編輯網(wǎng)絡(luò)配置4臺有卡非編、4臺無卡非編、1臺配音工作站和1臺15T的存儲共享服務(wù)器(其中2臺有卡非編和3臺無卡非編用于新聞制作、1臺有卡非編用于廣告編輯、1臺有卡非編和1臺無卡非編用于專題制作);硬盤播出網(wǎng)絡(luò)配置主備兩頻道視頻服務(wù)器、一臺6T的二級存儲服務(wù)器和2臺上載站。媒資系統(tǒng)為二期建設(shè),視以后發(fā)展情況而定。各系統(tǒng)都具備擴展功能,充分滿足將來的發(fā)展要求。

此次我臺通過公開招標,與成都東方盛行公司合作,全部采用東方盛行的“極速融通”緊湊型全臺網(wǎng)解決方案。它采用先進的IT技術(shù),開放、通用的互聯(lián)互通接口標準規(guī)范以及面向服務(wù)的體系架構(gòu)(SOA),滿足現(xiàn)代新型媒體業(yè)務(wù)發(fā)展需求的信息管理系統(tǒng)。整個業(yè)務(wù)系統(tǒng)以“制、播、存”為業(yè)務(wù)主線,同時兼顧輔助業(yè)務(wù)系統(tǒng)進行設(shè)計。

2 制播一體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持

制播一體網(wǎng)絡(luò)核心技術(shù)為:1)三網(wǎng)絡(luò):支持存儲光纖網(wǎng)、數(shù)據(jù)以太網(wǎng)、控制以太網(wǎng);2)雙總線:ESB、EMB雙總線架構(gòu);3)兩核心:以工作流引擎和分布式任務(wù)調(diào)度為核心的業(yè)務(wù)處理模式;4)五層應(yīng)用:表示層、應(yīng)用層、數(shù)據(jù)層、接口及通訊層、網(wǎng)絡(luò)層。(如圖1)

3 制播一體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)要求

作為電視臺節(jié)目制作、管理網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該是具有:節(jié)目收錄、節(jié)目制作、文稿編輯、遠程稿件錄入、媒資管理、新聞演播室直播以及系統(tǒng)擴展升級等功能,互聯(lián)互通涵蓋新聞中心整體業(yè)務(wù)。根據(jù)我臺現(xiàn)狀及未來業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃,我們設(shè)計的目標是:

3.1 系統(tǒng)穩(wěn)定、安全可靠,內(nèi)部信息共享,且可迅速傳遞各類信息

所建設(shè)的網(wǎng)絡(luò)必須穩(wěn)定、安全、可靠,不僅滿足我臺現(xiàn)有的需求,能夠兼容成我臺現(xiàn)有的制作設(shè)備,而且具有先進性和可擴展性,能夠兼顧未來發(fā)展的需要。最終達到系統(tǒng)的數(shù)據(jù)管理與維護最大程度的自動化。

3.2 實現(xiàn)全臺統(tǒng)一的管理信息平臺

新建設(shè)成的全臺網(wǎng)項目建立在全臺統(tǒng)一門戶、統(tǒng)一認證、統(tǒng)一數(shù)據(jù)管理的數(shù)據(jù)信息平臺之上的。統(tǒng)一管理平臺有利于實現(xiàn)全臺范圍內(nèi)各個業(yè)務(wù)系統(tǒng)間的應(yīng)用系統(tǒng)整合,為全臺統(tǒng)一管理提供一個良好的基礎(chǔ)信息平臺。

3.3 有效提高節(jié)目制作質(zhì)量

網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的節(jié)目制作、播出、管理手段,可大大提高制作效率和節(jié)目質(zhì)量。一方面,通過減少信號反復(fù)編碼/解碼、壓縮/解壓縮次數(shù),提高素材信號技術(shù)指標;另一方面,基于計算機技術(shù)的豐富的視/音頻特技手段,提高素材內(nèi)容組接和包裝水平。

3.4 提高節(jié)目制作效率

整個流程都是以數(shù)據(jù)化文件為基礎(chǔ),使得素材的管理較以前更便利,且共享性好,由于采用以二級緩存的媒體資產(chǎn)為核心,這樣可以高效地利用媒體資產(chǎn),提高節(jié)目制作效率。

3.5 實現(xiàn)電視臺網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)流程化管理

通過對節(jié)目生產(chǎn)工藝板塊中各子系統(tǒng)間及子系統(tǒng)內(nèi)部各模塊間工作業(yè)務(wù)流程的總體控制,實現(xiàn)了全臺一體化的節(jié)目生產(chǎn),從而達到了協(xié)同工作,優(yōu)化資源利用率的目標。全臺網(wǎng)絡(luò)化平臺有利于解決電視臺部門之間的業(yè)務(wù)瓶頸,打破部門界限,使全臺業(yè)務(wù)實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化,流程化,使人為因素對業(yè)務(wù)生產(chǎn)的影響減少到最低;各個部門功能單一化,責任明確,清晰,促進流程的科學化和規(guī)范化。通過這個網(wǎng)絡(luò),可以提高全臺總體的管理效率。

3.6 全臺統(tǒng)一的安全管理措施

面向全臺,從網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃、操作系統(tǒng)以及業(yè)務(wù)系統(tǒng)等各個層次上統(tǒng)一考慮安全措施,并充分考慮易操作性。這其中包括網(wǎng)絡(luò)的多級安全區(qū)域的規(guī)劃與設(shè)計、各業(yè)務(wù)系統(tǒng)在多級網(wǎng)絡(luò)中的部署與互通、系統(tǒng)運行狀況的監(jiān)控和管理以及防入侵、防病毒等措施的統(tǒng)一規(guī)劃、設(shè)計與部署。

3.7 業(yè)務(wù)支撐平臺基于“總線式”、各業(yè)務(wù)系統(tǒng)

基于“插件式”的互聯(lián)互通,最大限度保護現(xiàn)有投資。各板塊之間的信息和數(shù)據(jù)交互制定統(tǒng)一的接口規(guī)范,各個業(yè)務(wù)板塊只需開發(fā)滿足接口規(guī)范的適配器,就可以通過總線實現(xiàn)與其他業(yè)務(wù)板塊的互聯(lián)互通。網(wǎng)絡(luò)留有標準的可擴展接口,便于隨著我臺業(yè)務(wù)的調(diào)整,任意配置其中一個或多個業(yè)務(wù)系統(tǒng),系統(tǒng)平滑的適應(yīng)變化,而不需再投入很大的人力進行開發(fā)。

可擴充性是十分重要的,根據(jù)電視新聞工作流程特點,結(jié)合實際需要,保證系統(tǒng)功能齊全、結(jié)構(gòu)清晰、擴展靈活。系統(tǒng)整體結(jié)構(gòu)設(shè)置要求每個環(huán)節(jié)能夠擴充和升級,并保持整體結(jié)構(gòu)的完整性。系統(tǒng)功能的軟件和硬件也要具有良好的可擴展性,易升級。

3.8 完善的網(wǎng)絡(luò)安全管理

系統(tǒng)通過建立全臺統(tǒng)一認證體系、多重防火墻設(shè)置、網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)實時監(jiān)控系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)異常時報警系統(tǒng)以及完善的網(wǎng)絡(luò)日志等確保網(wǎng)絡(luò)平臺的安全。同時,系統(tǒng)提供完善的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)急處理措施,做到:任何工作站的癱瘓不會造成系統(tǒng)級故障出現(xiàn);分系統(tǒng)的故障不會引起全網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的癱瘓;重要的媒體數(shù)據(jù)及數(shù)據(jù)庫信息實現(xiàn)物理備份,主存儲體出現(xiàn)問題后,可以實現(xiàn)實時從備存儲體中調(diào)用,保證重要的業(yè)務(wù)永不停頓等。

4 制播一體網(wǎng)絡(luò)總體設(shè)計的成績

此次我臺使用的極速智勝非編制作、硬盤播出以及DSMAM媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng),是一個從上載、節(jié)目制作、節(jié)目播出、收錄、存儲真正無縫聯(lián)接的制、播、存一體化網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。系統(tǒng)可達到最多60臺非編同時編輯。并獨家采用根據(jù)配音文稿實現(xiàn)新聞高速精編的技術(shù),可解決繁重的新聞編輯任務(wù),大大提高新聞編輯的速度和效率,從而贏得播出時間。創(chuàng)新的P2、XDCAM統(tǒng)一命名歸檔功能,為編輯人員快速查找、管理素材提供有力幫助。 極速智勝非編可以直接將Panasonic P2卡、 Sony XDCAM專業(yè)光盤里的素材導入到非編中直接編輯,無須二次轉(zhuǎn)換。同時,系統(tǒng)支持Panasonic P2、Sony XDCAM 的原始 MXF 文件的統(tǒng)一命名歸檔。

特別需要強調(diào)的是,此次我臺采用了I-SCSI存儲系統(tǒng),采用了IP-SAN的存儲架構(gòu),而早期采用NAS的存儲架構(gòu),雖然技術(shù)簡單、價格上略有優(yōu)勢,但在存儲安全性、訪問權(quán)限控制能力、讀寫速度、持續(xù)讀寫帶寬上均不甚理想,而I-SCSI存儲系統(tǒng)在全國數(shù)百家用戶5年多來的實戰(zhàn)檢驗中證明穩(wěn)定可靠。(如圖2)

由于資金方面的壓力,此次我臺未上媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng),而是使用二級緩存臨時替帶媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的功能,待條件成熟時再上媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)。而二級緩存的臨時使用,既可以解決資料難查詢的難題,又緩解的資金的壓力,并為今后的升級改造預(yù)留了空間。

在數(shù)字硬盤播出系統(tǒng)上,我們采用StreamRT 播出系統(tǒng),StreamRT播出網(wǎng)絡(luò)具有良好的兼容性和可擴展性,能方便擴充到六個頻道的播出。StreamRT播出系統(tǒng)是十分成熟、穩(wěn)定的產(chǎn)品,為我臺的高效、安全的播出,提供了最為根本的保障。(如圖3)

由于我臺是首次采用制播一體網(wǎng)絡(luò),沒有什么經(jīng)驗可循,因此在設(shè)計上還可能存在一些不足,但我們有信心,在今后的運行過程中不斷學習,不斷改進,以使我臺的制播一體網(wǎng)絡(luò)更加合理與完善。

5 結(jié)論

制播一體網(wǎng)絡(luò)設(shè)計方案可解決繁重的新聞編輯任務(wù),大大提高新聞編輯的速度和效率,從而贏得播出時間,為我臺的高效、安全的播出,提供了最為根本的保障,非常值得應(yīng)用和推廣。

參考文獻:

[1] 張宇.衛(wèi)星電視與寬帶多媒體[J]. 2008(21).

[2] 寧學錦.電視字幕?特技與動畫[J].2007(5).

第6篇：電視廣告設(shè)計范文

[關(guān)鍵詞] 商品廣告詞古典詩詞

廣告是通過一定媒體向用戶推銷產(chǎn)品或招徠、承攬服務(wù)以達到增加了解和信任以至擴大銷售目的的一種促銷形式。人們把廣告比作信息傳播的使者、促銷的催化劑、企業(yè)的“介紹信”、產(chǎn)品的“敲門磚”，甚至有人認為在今后的社會里，沒有廣告就沒有產(chǎn)品，沒有廣告就沒有效益，沒有廣告的企業(yè)將寸步難行。這就是說，廣告是企業(yè)促銷必不可少的手段，能否有效地使用廣告將直接關(guān)系到企業(yè)的成敗。而一則廣告是否會達到預(yù)期效果很大程度上依賴于廣告詞的設(shè)計是否成功，因此，企業(yè)總是千方百計地精心設(shè)計自己商品的廣告詞，對古典詩詞的借鑒便是一種很有效的手段。

一、古典詩詞在商品廣告詞中的表現(xiàn)形式

1.引用。這種形式指的是對古典詩詞做原封不動的借鑒。

“且就洞庭賒月色，將船買酒白云邊?！保ê卑自七吘疲?/p>

這例廣告詞來源于唐代大詩人李白的《陪族叔刑部侍郎曄及中書賈舍人至游洞庭五首》其二。

“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村。”（山西杏花村汾酒）

這例廣告詞來源于唐代大詩人杜牧的（《 清明》）。

“惟有牡丹真國色，花開時節(jié)動京城?！?北京牡丹電視)

這例廣告詞來源于唐代劉禹錫的《賞牡丹》。

2.截用。這種形式指的是截取部分詞句，再自造部分詞句以構(gòu)成相對完整的句子。

“眾里尋她千百度，你要幾度就幾度……。”（瑞典伊萊克斯溫控冰箱）這例廣告詞截取宋代詞人辛棄疾《青玉案?元夕》中“眾里尋她千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”的第一句。

心有靈犀一點通，靈通祝愿你成功。(上海靈通牌電線)這例廣告詞截取唐代詩人李商隱《無題》中“身無彩鳳雙飛翼，心有靈犀一點通”的后一句。

潔花，潔花，飛入尋常百姓家。(廣東“潔花”系列洗滌護膚品)這例廣告詞截取唐代劉禹錫《烏衣巷》中“舊時王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”的后一句。

3.化用。這種形式指的是把古典詩詞名句加以改造，只更換其中的部分字詞。

“三十功名創(chuàng)傳奇，八千里路馳江鈴。”（江西江鈴牌載重汽車）這例廣告詞化用了南宋岳飛將軍《滿江紅》中的“三十功名塵與土，八千里路云和月”。

“恨不相逢未‘駕’時?！?臺灣自動變速車)

這例廣告詞化用了唐代張籍《節(jié)婦吟》中的“恨不相逢未嫁時”。

“此味本應(yīng)天上有，人間難得幾回嘗?！保ǔ啥既劭绝啠?/p>

這例廣告詞化用了唐代杜甫《贈花卿》“此曲只應(yīng)天上有，人間能得幾回聞?！?/p>

4.創(chuàng)用。這種形式指的是借鑒古典詩詞的寫作方式，創(chuàng)造出新的帶有古典意味的詩詞句子。

人間重晚晴，共享老來福。(貴州老來?？诜?

悠悠歲月酒，滴滴沱牌情。(四川沱牌曲酒)

空杯尚留滿室香。(貴州茅臺酒)

二、廣告詞中借鑒古典詩詞的表現(xiàn)特點。

1.語言的簡潔與內(nèi)涵的深刻。美國廣告專家馬克斯?薩克姆說過:“廣告文稿要簡潔，要盡可能使你的句子縮短，千萬不要用長句或復(fù)雜的句子?！币霉诺湓娫~的廣告恰恰能體現(xiàn)這一點。古典詩詞由于受到語言、體裁等多方面原因的限制，語句大都簡短而精煉，尤其是廣告詞中借鑒的古典詩詞大都出自名家之名篇，已經(jīng)經(jīng)過歷史的沉淀被證明了是帶有警句性質(zhì)的語句，這些句子本身往往都具有極其豐富而深刻的內(nèi)涵。把這些句子或引用、或截用、或化用，一方面保留了部分古典含義，另一方面又賦予了這些句子以現(xiàn)代意義，是古典與現(xiàn)代的有機結(jié)合，其內(nèi)涵的豐富和深刻在一定程度上又超過了古典詩詞本身。如豐田汽車以“車到山前必有路，有路必有豐田車”作為廣告詞，它是化用了宋代詩人陸游《游山西村》中的“山重水復(fù)疑無路，柳暗花明又一村”兩句。文字簡明，但內(nèi)涵豐富，除了所化用的原句本身的意義之外，至少還包含了以下幾方面的含義：一是表明了質(zhì)量之高，廣告詞沒有直接宣傳產(chǎn)品的質(zhì)量，而是用銷量之大來表明；銷量之大也不是用數(shù)量直接表明，而是用路來間接表明；二是表明了車的適應(yīng)性強，“有路必有豐田車”，隱含著不管什么路，豐田車都可以縱橫馳騁，往來自如；三是表現(xiàn)出很強的自信心，兩個“必有”，語氣堅定，給人可以信賴的感覺。

2.意境的形象與感覺的新穎。提到古典詩詞，就不能不提到意境這個概念，優(yōu)秀的古典詩詞大都創(chuàng)造出了獨特的意境美，而這種美感的產(chǎn)生很大程度上依賴于意境的形象化特征?，F(xiàn)代廣告詞中所引用的古典詩詞許多都具有這一特征。如湖北沙洲燈具借辛棄疾《青玉案?元夕》中描寫上元燈節(jié)的“東風夜放花千樹”作為廣告詞，形象地描繪出了燈具的璀璨奪目,宛如東風一夜吹開了千萬棵樹上美麗的鮮花,這是多么美麗的意境!這些形象的意境同時又可以帶來感覺的新穎。當媒介充斥著大量叫賣式的、以傳遞產(chǎn)品功效為主要目的的廣告信息時，借鑒了古典詩詞的廣告詞以它獨具特色濃郁的文化氣息吸引著更多的“眼球”，此類廣告充分發(fā)揮傳統(tǒng)文學的表現(xiàn)力，利用人文的、歷史的力量來增強傳播效果。它是傳統(tǒng)文化在廣告這一領(lǐng)域的創(chuàng)新使用。

三、古典詩詞在商品廣告詞中的實際功用。

1.將受眾引入古典氛圍，提高商品文化品位。古典詩詞屬于古典文化的范疇，好的古典詩詞也代表的是更高層次的古典文化，因此，在廣告詞中借用古典詩詞一方面借助于名人效應(yīng)和名句效應(yīng)可以將受眾引入古典氛圍，另一方面又可以提高商品文化品位。這一功用在直接引用古典詩詞的廣告詞中體現(xiàn)得最為明顯。如白云邊酒的廣告詞，原詩是李白與他人同游洞庭時，于酒間詩興大發(fā)，即興而作。白云邊酒廠以“白云邊”三字為酒命名，并直接引用李白原詩作為廣告詞。這樣的廣告詞一方面使人們自然而然的聯(lián)想到“天子呼來不上船”（杜甫《飲中八仙歌》）的“酒仙”李白，為他那狂傲不羈的性格、飄逸灑脫的氣質(zhì)深深地吸引；另一方面又使人們自然而然的進入到李白詩句所創(chuàng)造的神仙般的境界中。由此而讓人們感覺到白云邊酒似乎就是李白的象征，就是盛唐文化的象征。

2.將受眾引入浪漫氛圍，引發(fā)無限遐想。古典詩詞中有許多帶有浪漫色彩的作品，這其中主要是關(guān)于愛情的，當然也有少量其他的。比如宋代詞人辛棄疾在《青玉案?元夕》中就描述了一個男子在元夕之夜苦苦尋覓自己的意中人，在即將失望之時目標突然出現(xiàn)的故事。這樣一個故事尤其是其中的“眾里尋她千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”足以引起每一個讀者的遐想。瑞典伊萊克斯溫控冰箱以改造后的“眾里尋她千百度，你要幾度就幾度……”作為廣告詞，首先便將受眾引入了一個浪漫故事中，先是在一個極大的范圍中尋找，找到后又盡情地享受著自己想要的愛情溫度，享受著愛情的甜蜜。而后才如同“驀然回首”一樣，發(fā)現(xiàn)廣告詞的真正含義是在宣傳冰箱，說明伊萊克斯溫控冰箱就是這樣一種讓你千百度尋找、傾心的，又能給你浪漫和心儀的產(chǎn)品。

3.將受眾引入優(yōu)美氛圍，進入美的意境。古典詩詞中產(chǎn)生了許許多多的名句，其中關(guān)于寫景的名句最多，也最能引起大多數(shù)人的關(guān)注，這可能是因為愛美之心人皆有之的緣故吧。廣告詞設(shè)計中借鑒這些寫景名句很容易將受眾引入優(yōu)美氛圍，進入美的意境。如江蘇春蘭空調(diào)以“春來江水綠如蘭”作為廣告詞，系化用了白居易《憶江南》中的“春來江水綠如藍”，“藍”被改為“蘭”，一方面強調(diào)了“春蘭”這個商標名稱，另一方面也將讀者帶入了春天的美好景色中，有一種身臨其境的感覺。

再如北京牡丹電視以“惟有牡丹真國色，花開時節(jié)動京城”作為廣告詞，一方面將牡丹電視的商標巧妙地榮在了詩句中，另一方面又讓人們似乎看到了盛開時的牡丹那鮮艷奪目的光彩，更何況是滿城之牡丹。這樣美的意境必然會給人帶來好的感覺，從而對商品產(chǎn)生好感。

第7篇：電視廣告設(shè)計范文

關(guān)鍵詞：電視廣告；圖像語言；視覺化；傳統(tǒng)元素

中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2012）08-0093-01

隨著科技的進步，當今社會廣告作為了一種商品促銷或者擴大品牌效應(yīng)的直接手段，在現(xiàn)代化發(fā)達的媒介科技平臺中，電視廣告成為了一種較為普遍的形式出現(xiàn)在生活中，中國傳統(tǒng)元素也廣泛應(yīng)用到廣告之中，并合理的謹慎的運用中國元素，在消費者之中沒有起到誤導作用，也將中國傳統(tǒng)元素廣泛的傳播出來，從而不曲解傳統(tǒng)元素的本意，在廣告中具有了較現(xiàn)實的意義，充分挖掘了商品在市場中的潛在內(nèi)涵，把中國傳統(tǒng)元素在廣告圖像中表現(xiàn)出來，通過對傳統(tǒng)元素的文化來塑造商品的品牌，更好的體現(xiàn)商品的價值所在。

在中國電視廣告這個市場中，通過對地域優(yōu)勢以及中國特有的傳統(tǒng)元素結(jié)合起來，深入挖掘和利用傳統(tǒng)元素表現(xiàn)在企業(yè)的品牌價值之中，進一步的來深化品牌效應(yīng)。同時，電視廣告中通過整體的廣告策劃，更好的使得中國的廣告通過傳統(tǒng)元素的語言融入其中，使得電視廣告能夠真正的形成價值心理的認同和感情的共鳴。

中國書法、山水花鳥、筆墨紙硯、琴棋書畫、四合院、古代家具、篆刻印章等等，利用中國傳統(tǒng)元素，將這些元素出現(xiàn)在電視廣告設(shè)計中，一般情況能夠引起消費者的文化共鳴，這些元素將成為中國人與中國文化之間的感情紐帶，成為電視廣告中主打品牌力量。充分利用傳統(tǒng)審美造型元素，激起了觀看者的文化懷舊感，迅速建立起受眾與廣告之間的情感紐帶，使得突出品牌效應(yīng)，起到良好的宣傳效果。

作為中國傳統(tǒng)元素，這種舊的元素在當代電視廣告中成為了一種新的組合出現(xiàn)在大家的面前。在2008年北京奧運會電視廣告中，能夠看到吉祥物“福娃”運用藏羚羊、沙燕風箏、鯉魚、熊貓、敦煌火焰紋等中國元素重新組合在一起，形成新的創(chuàng)新點。

隨著中華文化的復(fù)興，中國傳統(tǒng)文化逐漸成為時尚界的寵兒，海內(nèi)外市場消費對中國傳統(tǒng)元素同時也產(chǎn)生了濃厚的消費指向，所以，在電視廣告中充分利用其關(guān)鍵元素，以傳統(tǒng)元素作為電視廣告的設(shè)計核心，成為現(xiàn)代時代的潮流所在。

中國傳統(tǒng)元素的傳承使得傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代電視廣告中能夠以不同的方式繼續(xù)彰顯其獨特的魅力，為現(xiàn)代電視廣告注入“中國特色”。 由于電視廣告設(shè)計中要運用視覺或者聽覺元素來進行傳播，所以要通過文字、聲音和圖形把信息傳達給觀眾，并讓人們愿意接受，從而更好的提高品牌效應(yīng)。在電視廣告設(shè)計中需要合理的利用中國傳統(tǒng)元素，具備一定的綜合知識和相關(guān)技能，正確理解中國傳統(tǒng)要素，將自己所要設(shè)計對象合理的通過傳統(tǒng)要素體現(xiàn)出來，運用合理的表現(xiàn)手法進行有機的藝術(shù)組合，形成能打動人的作品。

春節(jié)作為中國傳統(tǒng)人們?nèi)粘Ｉ钪凶顬殛P(guān)注的民俗。中國人對春節(jié)本意上也是要闔家團圓、歡聚一堂。而作為電視廣告用表示春節(jié)的符號象征如春聯(lián)、鞭炮、燈籠、煙花、福娃等形象頻頻出現(xiàn)在電視廣告中，營造了一種熱鬧的節(jié)日氣氛。可口可樂的的電視廣告，正是由一個留著福娃頭的小男孩兒和一個梳著兩個髻的小女孩兒，這兩個形象是中國傳統(tǒng)的男孩兒和女孩兒形象，兩個孩子胖乎乎的臉，笑口常開，穿著中國傳統(tǒng)的對襟衣服，喜慶的畫面正好符合春節(jié)人們過年的節(jié)日氣氛。通過這樣的電視廣告，更好的表現(xiàn)出人們對中國傳統(tǒng)元素的理解與廣泛應(yīng)用。

第8篇：電視廣告設(shè)計范文

關(guān)鍵詞：兒童消費；心理；廣告設(shè)計；旺旺

一、廣告設(shè)計對兒童消費的效應(yīng)分析

廣告設(shè)計中的效應(yīng)就是其對產(chǎn)品對象，包括生產(chǎn)者、消費者和相關(guān)對象的影響，因此兒童消費群體中的廣告設(shè)計效應(yīng)分析實際上就是廣告設(shè)計對兒童消費群體的影響。但由于兒童并沒有直接的購買力，其購買力主要來自于兒童的家長等，因此這類產(chǎn)品的廣告設(shè)計在考慮到對兒童的影響時，還需相應(yīng)考慮到家長的購買心理。從廣告設(shè)計的效應(yīng)分析來看，一般可以分為好的一面和壞的一面，即我們所說的正面效應(yīng)和負面效應(yīng)。對于所有廣告來說，都應(yīng)當盡可能的擴大正面效應(yīng)，避免負面效應(yīng)的出現(xiàn)。尤其在消費對象為兒童時，受到兒童獨特的心理發(fā)展狀況，更應(yīng)當注意避免負面效應(yīng)的出現(xiàn)，防止對兒童心理健康成長造成不利的影響。

1.正面效應(yīng)。兒童消費廣告設(shè)計中的正面效應(yīng)指的就是廣告設(shè)計在符合基本的社會價值取向的前提下，對兒童消費群體有積極的影響。不僅可以增強兒童和家長的消費欲望，甚至可以讓兒童在看到該廣告時，可以從廣告的透露的信息中取得一些收獲，促進兒童身心健康的發(fā)展。

從廣告設(shè)計對兒童消費的具體效應(yīng)來看，首先分析對兒童群體的具體影響，廣告設(shè)計可以培養(yǎng)兒童的品牌意識。在這里，我們首先需要明確一個概念，品牌意識不是一種不良的消費購物觀，而是一種有助于人們區(qū)分不同品牌在功效上的側(cè)重點，從而提高我們的生活質(zhì)量?，F(xiàn)代社會中，各種廣告琳瑯滿目，讓兒童從小接觸品牌，有助于他們形成一定的品牌意識，繼而學會如何選擇、區(qū)分商品，形成正確的消費觀與價值觀，鍛煉獨立生活能力。

廣告設(shè)計的影響對象除兒童為，對產(chǎn)品的生產(chǎn)商也有一定作用。首先廣告設(shè)計可以增強兒童消費群體對品牌的信任感。一個好的廣告設(shè)計，可以在兒童心理樹立起對改品牌的信任感，而這種信任感甚至可以持續(xù)到成年以后，使得他們一直忠于這一品牌，有助于品牌消費群體數(shù)量的穩(wěn)定。因此，由此我們也可以認為廣告設(shè)計可以引導兒童的購買行為，從而增加他們的購買欲望。無論是兒童還是普通消費者，在面對琳瑯滿目的商品時常常會出現(xiàn)選擇困難?！坝擅绹鴱V告研究基金會（ARF）主持完成的廣告調(diào)查確認項目（CRVP）發(fā)現(xiàn)越受觀眾喜愛的廣告，銷售能力越強。在荷蘭，曾進行了這樣一項行業(yè)研究，SPOT跟蹤23個電視廣告，試圖估計這些廣告對品牌認知度和購買傾向的影響。研究者得出的結(jié)論是，在有效性方面，40%以上的變化程度是由廣告喜好決定的?！庇绕鋵τ趦和瘉碚f，他們可能不會像成人顧客那樣通過對比產(chǎn)品的價格、性質(zhì)等來選擇性價比較高的產(chǎn)品，更多的時候兒童是被廣告所吸引，可能廣告中有吸引他們的元素，由此產(chǎn)生對改商品或品牌的購買欲望。所以廣告設(shè)計在一定程度上也引導了兒童的購買行為，增加他們的消費欲望。

還需注意的是，兒童作為消費群體的一種，但是在一些時候他們沒有直接的購買力，需要通過家長來進行購買行為。因此廣告設(shè)計除了要吸引兒童目光外，還需要適當將產(chǎn)品性質(zhì)的信息透露在廣告之中，當吸引兒童目光后，兒童會像家長表示想要購買這一產(chǎn)品，這時家長往往會細看產(chǎn)品的性質(zhì)，如果符合心中要求的話就會購買。

2.負面效應(yīng)。任何事物都有雙面性，廣告設(shè)計亦是如此。好的廣告設(shè)計對兒童產(chǎn)生正面效應(yīng)，使得雙方達到共贏的局面。而一些廣告設(shè)計，同樣具有負面效應(yīng)。廣告設(shè)計對兒童負面效應(yīng)就是指其帶來的消極作用，不僅違背兒童健康成長的基本準則，甚至會違背基本的社會價值取向。從具體的方面來看，廣告設(shè)計在兒童消費群體中的負面效應(yīng)主要有以下幾方面。

首先是可能誘導兒童產(chǎn)生不正確的消費觀。廣告設(shè)計可以引導孩童樹立品牌意識，但是過度的消費宣傳可能會給兒童的消費意識產(chǎn)生不正確的引導，刺激兒童的購買欲望，導致在兒童群體之間逐步流行攀比之風，這種現(xiàn)象在現(xiàn)代兒童生活中十分常見，是需要我們注意的。

其次，廣告設(shè)計有時為了達到語言效果，可能會對常見詞語進行變形組合，不符合正常的語法規(guī)范，繼而誤導兒童對詞語的使用，不利于他們的學習與成長。

還需注意的就是廣告有時會對兒童的生活方式產(chǎn)生不利影響。例如當前的快餐文化對中國傳統(tǒng)飲食文化造成了強烈的挑戰(zhàn)，并且不符合中國人成長所需。但是很多快餐為了吸引兒童注意，在廣告設(shè)計中采用大量兒童喜愛的卡通因素，引誘兒童前來購買食用。不僅對兒童的身體健康造成危害，更是對兒童生活方式產(chǎn)生不利影響。

二、旺仔系列廣告中的效應(yīng)分析

兒童消費的廣告設(shè)計與所有廣告設(shè)計一樣會產(chǎn)生正面效應(yīng)與負面效應(yīng)，旺旺公司的前身最早可以追溯到臺灣宜蘭食品工業(yè)股份有限公司，從1992年起正式進入大陸市場，1996年已經(jīng)在臺灣上市。從目前旺旺公司的產(chǎn)品范圍來看，包括飲料、食品等，吸引了大量兒童顧客，甚至很多成年顧客也喜愛旺旺公司的產(chǎn)品。從旺旺公司的產(chǎn)品范圍看，飲料和食品都是很常見的食物，很多品牌都生產(chǎn)與旺旺相似的產(chǎn)品，但是旺旺卻能在廣大消費者尤其是兒童消費者中樹立良好的品牌效應(yīng)，與其獨特的廣告模式是分不開的。

1.正面效應(yīng)。從旺旺廣告的平面設(shè)計基本圖案來看，旺旺的品牌標志就是一個眼睛向邊上看的卡通娃娃形象，而這一卡通娃娃的形象在所有旺旺的產(chǎn)品包裝上都可以看到。

產(chǎn)品的包裝設(shè)計實際上就是廣告設(shè)計的一種，例如旺旺的經(jīng)典食品“旺仔小饅頭”，在產(chǎn)品包裝上也是引人矚目的。首先作為廣告的主體，品牌的標志一定要體現(xiàn)在包裝之上。“旺仔小饅頭”改變傳統(tǒng)的卡通娃娃頭形象，將其進行適當?shù)淖兓?，成為一個踢球的小男孩，體現(xiàn)出一種積極的運動精神。其次，在包裝上注明“選用新西蘭進口乳源”，則說明其產(chǎn)品原料的先進，富有營養(yǎng)。而在設(shè)計顏色的選用上，上半部分用鮮艷的橘色以達到吸引人眼球的目的，下半部則采用透明包裝袋，讓消費者可以直接看到產(chǎn)品的色澤、形狀等。從廣告設(shè)計的基本效應(yīng)來看，這一設(shè)計在圖案選擇上采用積極的運動形象，符合基本的社會價值取向要求，并且卡通人物和鮮艷的色彩可以吸引兒童眼球，當兒童對商品產(chǎn)生購買欲望時會向家長表達需求，家長再看到產(chǎn)品中標注的“選用新西蘭進口乳源”就會對產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生信任感，繼而完成購買行為。

除了平面廣告設(shè)計外，旺仔在電視廣告的制作中也是值得關(guān)注的。從目前常見的旺仔電視廣告看，無論是旺仔牛奶還是旺旺雪餅等常見食物、飲料，在廣告片段中我們都能發(fā)現(xiàn)其特別注重“家庭”的觀念。例如在旺仔牛奶的廣告中，有兩期是受到關(guān)注的。一期是母親拿著旺仔牛奶送到孩子所在學校，孩子則表示出對母親的感恩，在這一則廣告中貫穿的主要因素就是“母愛”的價值觀。而另一期廣告中，則是小男孩和父親在在家中一起喝旺仔牛奶，父親希望孩子可以通過喝旺仔牛奶補充營養(yǎng)，快快長大，同樣貫穿了一種“父愛”的價值觀。在這兩則廣告片段中，我們可以發(fā)現(xiàn)旺旺在宣傳產(chǎn)品的時候，將社會正確的價值觀“父愛、母愛”以及“家庭和諧”的理念貫徹到其中，有助于培養(yǎng)兒童孝敬父母，創(chuàng)造和諧家庭的價值取向，因此這就是兒童消費廣告設(shè)計中正面效應(yīng)的體現(xiàn)。

除此之外，在旺旺很多系列產(chǎn)品的廣告中，例如旺旺雪餅、旺旺大禮包等，在電視廣告的錄制中，都會體現(xiàn)全家人圍坐一起，食用旺旺的食品，宣傳一種積極向上的和諧家庭觀，是值得我們學習的。

2.負面效應(yīng)。當旺旺的廣告在電視上大量播放時，于此而來的爭議也是不斷的。首先從旺旺廣告中對產(chǎn)品成分的敘述中，我們不難發(fā)現(xiàn)其往往都富含多種營養(yǎng)成分，并且有時原料還來自于國外。面對這種情況，一方面大眾質(zhì)疑其是否真的如此富含營養(yǎng)，對身體好；另一方面，旺旺的產(chǎn)品大多都是零食，從營養(yǎng)學的角度來看雖然其富含多種營養(yǎng)元素，但是其作為零食本身仍然富含很多對兒童生長不利的元素，長期食用仍然會對兒童身體健康產(chǎn)生影響。因此旺旺在廣告中大量宣傳其營養(yǎng)成分可能會造成一定的負面效應(yīng)。其次，在前文中我們已經(jīng)指出旺旺在電視廣告中會宣傳“家庭和諧”的觀念，這本身是沒有問題的，并且可以視為一種社會正能量的表現(xiàn)。但是從大部分旺旺電視廣告中，我們發(fā)現(xiàn)其在廣告人物和情節(jié)設(shè)計中，一般會采用較為夸張的拍攝手段。

例如在旺仔牛奶的“母親給兒子送牛奶”的廣告中，本來出發(fā)點是好的，但是在情節(jié)處理上，人物表情和語言略顯做作，讓人看了會覺得很假。并且甚至在一段時期內(nèi)，有些兒童認為自己的母親不給自己買旺仔牛奶就是不愛我了，這種思想的出現(xiàn)是很可怕的。這些都是其在廣告設(shè)計中的負面效應(yīng)所在，廣告內(nèi)容會對兒童的心理健康和價值觀的培養(yǎng)產(chǎn)生極其重要的影響，旺旺的產(chǎn)品雖然在成人消費市場中占有一席之地，但其主要消費對象仍然是以兒童為主，因此在廣告設(shè)計中應(yīng)當考慮到對兒童的負面效應(yīng)。在廣告拍攝時也可以采取更加自然的拍攝方式，而不是一味的采用略顯做作的拍攝手法來吸引大眾的眼球。尤其是在日益變化的社會中，大眾需要的是積極向上、充滿正能量的廣告，而不是單一的需要靠“特立獨行”來博取關(guān)注度。

三、兒童消費廣告設(shè)計中效應(yīng)的啟發(fā)

兒童消費廣告的主要對象是兒童群體，他們與成人消費群體不一樣，基本上不具備敏銳的分辨能力，這就導致不正確的消費廣告會對兒童產(chǎn)生極其不利的影響。因此兒童消費廣告設(shè)計中需要注意到以下三方面因素。

1.增加積極內(nèi)容，避免消極內(nèi)容。首先需要注意的就是增大廣告中的積極內(nèi)容，避免消極內(nèi)容的存在?，F(xiàn)代社會中，我們每天可以看到的廣告不計其數(shù)，平面的、動態(tài)的甚至可以切身體會到廣告之中，面對琳瑯滿目的廣告，有些讓我們覺得舒心，增加購買欲望，有的卻讓人感到厭煩，更不要說去購買了。兒童是社會發(fā)展的未來，他們在成長過程中也會接觸到各種各樣的廣告，有時他們并不能很好的區(qū)分廣告中詞句的真正含義，家長也不可能隨時都在兒童身邊，幫助兒童解釋。因此在現(xiàn)代兒童消費廣告設(shè)計中，應(yīng)當將淺顯易懂的積極內(nèi)容融入到其中，讓兒童通過廣告可以感受到一種正確的引導，從而樹立正確的三觀。以這一點為基礎(chǔ)，再融入需要宣傳的產(chǎn)品，正確引導兒童的購物心理。

2.加強相關(guān)法律監(jiān)管力度。法律對廣告具有監(jiān)管作用，我國法律明文規(guī)定廣告中不得含有虛假內(nèi)容，不可以欺騙、誤導消費者。但仍然有一些廠家在利益的驅(qū)使下，鉆法律空子，希望吸引兒童眼球，推銷產(chǎn)品。在這種情況下，國家應(yīng)當加大監(jiān)管力度，對兒童廣告進行嚴格的監(jiān)管，避免誤導兒童消費的情況出現(xiàn)。

3.加強公益宣傳力度。公益廣告在我國電視廣告中也經(jīng)常出現(xiàn)，兒童消費廣告設(shè)計可以融入公益廣告的相關(guān)理念，將公益思維融入到廣告設(shè)計之中，引導兒童樹立正確的價值取向，促進兒童的健康成長，也為全社會的價值觀做出一個正確的榜樣。

四、結(jié)語

消費產(chǎn)品廣告設(shè)計的目的是為了更好的推產(chǎn)品，而兒童消費產(chǎn)品，不僅僅要吸引小顧客的眼球，更要吸引家長的眼球，并且在廣告中要富有積極向上的內(nèi)容，避免負面效應(yīng)的出現(xiàn)，從而滿足兒童和家長的心理需求。因此相比與一般的廣告設(shè)計，兒童消費廣告除了滿足一般的產(chǎn)品消費廣告要求外，更需要結(jié)合兒童和家長的心理來進行設(shè)計處理。

參考文獻：

[1]趙冰清.廣告設(shè)計在兒童消費群體中的效應(yīng)分析[J].商丘師范學院學報，2013（7）.

第9篇：電視廣告設(shè)計范文

河南仟佳廣告文化傳播有限公司是一家集電視媒體、廣告設(shè)計、廣告制作、戶外廣告為一體的綜合性廣告公司。先后獨家買斷河南電視臺衛(wèi)星頻道《導視開窗》套播廣告；河南衛(wèi)視食品飲料類(含乳制品、方便面、速凍食品、低溫肉、小食品、調(diào)味品、食用油等)廣告權(quán)。多次被評為“河南衛(wèi)視一級公司”，并成為陜西電視臺各頻道河南地區(qū)一級。

公司自成立以來發(fā)展迅速?，F(xiàn)在下設(shè)有：影視部、策劃部、媒介部、戶外部、行政部、財務(wù)部、客服部。公司本著人盡其才的用人原則，努力挖掘員工潛力，為員工提供廣闊的發(fā)展空間，為客戶提供一流的服務(wù)。

公司一直秉承著“顧客是知心朋友，幫助客戶爭取最大效益”的經(jīng)營理念，憑借合理價格、優(yōu)質(zhì)服務(wù)，在廣大客戶心目中樹立了重承諾、守信用的良好企業(yè)形象。

歷時4個月，由央視和全國30家省級衛(wèi)視推薦，布特斯中國電視廣告投放網(wǎng)(www．btts tv)全程調(diào)研，終于從全國上千家媒體公司中篩選出中國本土電視廣告公司50強公司，并在年底作為布特斯排行榜公布?；顒咏M委會還評出一批本土電視廣告行業(yè)的行業(yè)人物，他們作為中國電視廣告行業(yè)最積極的推動者也為本次活動畫上了濃重的一筆。為此，本刊訪問了人選中國本土電視廣告公司50強的河南仟佳廣告文化傳播公司總經(jīng)理馬俊峰，其本人也同時登上了布特斯2006年度中國本土電視廣告公司年度人物榜單。

《市場觀察》：在眾多本土電視廣告公司中獨占鰲頭，有何獨到之處?

馬俊峰：能入選布特斯2006年度中國本土電視廣告公司50強是仟佳廣告公司的殊榮。我認為能取得今天的成績，主要還是因為我們團隊對廣告的熱忱和不怕失敗的拼搏，不管以后的路是否平坦，我們這些年輕人會一如既往地奮斗。

《市場觀察》：您在廣告公司運作中最看重的是什么?

馬俊峰：最看重的是誠信與服務(wù)。我認為誠信是基礎(chǔ)，只有取得客戶的信任才能有長期穩(wěn)固的合作。作為廣告公司，其實也是在做服務(wù)，而且這種服務(wù)需要專業(yè)、專心。所以我主張“誠信為本、服務(wù)至上”。

《市場觀察》：貴公司客戶的優(yōu)勢及2007年的經(jīng)營方向是什么?