宣傳片精選(九篇)

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第1篇：宣傳片范文

1.前期文案溝通很重要

宣傳片是要為客戶服務(wù)的，所以確定拍攝之后，最先要做的就是了解客戶的需求，需要策劃人員、文案和客戶一起來完成。在《?！愤@部片子中，客戶想要展現(xiàn)海航的整體風(fēng)貌，我們在進(jìn)行了幾次溝通后，對影片進(jìn)行了段落的劃分――像書本中的章節(jié)一樣。我們將這部片子分為了三個(gè)大板塊――公司總體介紹、業(yè)務(wù)優(yōu)勢(安全至上、溫馨服務(wù)、快捷之旅三個(gè)小板塊)、價(jià)值和責(zé)任(追求卓越、社會責(zé)任兩個(gè)小板塊)?？蛻籼峁┝说谝话嫖淖指?，稿件比較生澀，我們將書面的表達(dá)方式轉(zhuǎn)化為更容易為人接受的解說詞方式。

2.拍攝團(tuán)隊(duì)比拼劇組

組建團(tuán)隊(duì)的過程中，導(dǎo)演無疑是核心，他將會把文案中的文字影像化處理；攝影直接決定畫面質(zhì)量的高低，和導(dǎo)演、攝影一起將所有的鏡頭畫成一張張參考圖；副導(dǎo)演聯(lián)系藝人經(jīng)紀(jì)公司來進(jìn)行演員篩選，并呈報(bào)給導(dǎo)演最終確定。一個(gè)小的宣傳片組可能只有導(dǎo)演和攝影，而大規(guī)模的宣傳片配備的陣容會和電影制作一樣。

我們這次的隊(duì)伍中還有美術(shù)指導(dǎo)，完成分鏡頭的劃分和整體美術(shù)風(fēng)格的考量；燈光師負(fù)責(zé)現(xiàn)場的燈光調(diào)度；道具根據(jù)文案的要求來準(zhǔn)備道具(胸牌、飛機(jī)模型等)。有的道具可以直接從客戶那里獲取，而且必須由客戶提供，比如飛機(jī)模型，如果用了別的航空公司模型就要亂套。制片很忙碌，要完成人員的訂票、餐飲、住宿、保險(xiǎn)、拍攝場地的解決等一系列工作還有化妝、服裝……各工種有條不絮地按照拍攝流程表嚴(yán)格推進(jìn)。為了保證按時(shí)交片，一定要給自己留出余地，避免意外的情況發(fā)生。

3.拍攝階段靈活應(yīng)變

我們在海南拍攝了7天，其中提前準(zhǔn)備了3天，拍攝了4天。拍攝設(shè)備是SOnY的高清攝像機(jī)790。有了前期的分鏡頭腳本，拍攝起來非常順暢。飛機(jī)內(nèi)部不讓上很多燈具，我們就采用各樣補(bǔ)光方式――從機(jī)艙外面打光、使用反光板，甚至白色的機(jī)艙門都作為了補(bǔ)光的工具；開篇那場戲，拍攝小孩子是最費(fèi)勁的事情，逗開心了才能將素材拍順利完。在片中我們茌外景使用了搖臂來增加攝影的形式美感，但在室內(nèi)使用搖臂不現(xiàn)實(shí)，想要實(shí)現(xiàn)鏡頭的運(yùn)動(dòng)就更多地靠軌道來實(shí)現(xiàn)，同時(shí)大量的固定鏡頭素材必不可少……幾天的拍攝完成后，我們又趕回北京，在Tl航站樓的海航總部進(jìn)行拍攝。

第2篇：宣傳片范文

觀看宣傳片情況總結(jié)一

學(xué)校全體師生一同觀看了一檔法制教育系列片《勿讓惡習(xí)染青春》系列法制宣傳片，影片中的許多青年因?yàn)橛|犯了法律，關(guān)進(jìn)了少管所里，他們都是由于當(dāng)時(shí)的一時(shí)沖動(dòng)與好奇，造成了現(xiàn)在的后果，他們都因失去了以往自由的生活而后悔莫及。

法律是無情的，是公正的。在法律面前人人平等，片中4名少年犯就是活生生的例子，而他們犯罪的原因都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是不懂法，法律意識淡薄，從而導(dǎo)致了今天的后果。他們?yōu)榇硕己蠡诓灰?，但這世上是沒有后悔藥的，他們意識到自己的錯(cuò)誤時(shí)，卻都已經(jīng)太晚太晚了。造成青少年犯罪的原因基本上來源于家庭教育，環(huán)境決定性格，性格決定未來。如果管理體制有誤和受周圍不良環(huán)境的影響，未成年人正是長身體、長知識的時(shí)候，那么很容易因?yàn)橐徊街疃呱狭诉`法犯罪的道路。

例如2004年4月份，貴陽市公安機(jī)關(guān)在開展打擊“兩搶一盜”（搶奪、搶劫、盜竊）犯罪的專項(xiàng)行動(dòng)中發(fā)現(xiàn)，在貴陽市區(qū)街頭的“兩搶”案件中，有相當(dāng)一部分是未成年人所為，作案頻率高，已成為影響社會治安穩(wěn)定的突出問題。據(jù)行動(dòng)第一階段的統(tǒng)計(jì)，在公安機(jī)關(guān)破獲的南明、云巖兩城區(qū)的523起各類刑事案件中，16周歲以下未成年人所作案件占37.4%，占314起“兩搶”案件的73.6%;在抓獲的違法犯罪人員中，未成年人占42.3%。該局今年第一季度統(tǒng)計(jì)，全市共抓獲刑事案件作案成員2000多人，其中18歲以下（不含18歲）的作案成員占26.2%。青少年犯罪已成為目前“四類”（兩勞釋放、吸毒人員、暫住人口、違法青少年）高危犯罪人群之一。在一個(gè)由貴陽市公安局延安西路派出所抓獲的入室盜竊未成年人犯罪團(tuán)伙中，年齡最大的17歲，最小的11歲;在甘蔭塘派出所打掉的搶奪婦女首飾團(tuán)伙中，年齡最大的20歲，最小的11歲，其中16歲以上6人、14—16歲7人、14歲以下6人。在其他一些案件中，未成年人低齡化的趨勢也很明顯，大多達(dá)不到追究刑事責(zé)任的法定年齡，最小的只有八—九歲。 2002年3月，西安市臨潼區(qū)新豐街辦鴻門村15歲輟學(xué)少年王某，糾集3名中學(xué)生砍死“仇人。今年2月1日晚，西安市一商貿(mào)學(xué)院16歲學(xué)生馬某，將家屬院14歲女學(xué)生蘆某掐死后實(shí)施奸。事后，馬某將此事告訴景某，景某幫其移尸，并資助馬某100元讓其外逃。

今天我們生活在這個(gè)世界上，生活在這個(gè)美校園里，生活在自己的班級里。自然會有各種法律、校規(guī)、班規(guī)制約著你，而你必須無條件服從，必須去配合它。因?yàn)樗且?guī)則而你做為團(tuán)體中的一員就必須服從。讓我們重視起來吧！杜絕犯罪，爭做一個(gè)優(yōu)秀的少先隊(duì)員！我看了那部宣傳片后，我懂得了很多道理。比如說：脖子上不易掛鑰匙。那個(gè)壞人會想辦法把你的鑰匙騙走，他就會把鑰匙的形狀釘在肥皂上，再把鑰匙還給你，讓你覺得他不是一個(gè)壞人。可是他有了那個(gè)形狀以后，還可以去配一把一模一樣的鑰匙，如果讓他配成了，那那位人家的家里可要損失大了！還有如果家里有保險(xiǎn)箱的話，那要注意了，千萬不能告訴小朋友，小朋友小，不懂事，如果小朋友在外泄露”秘密“，很可能被壞人聽到了。

就像片子里的小朋友一樣，她在外把”秘密“泄露了，于是就惹來了一場禍。還有不可以夜里自己一個(gè)人回家，特別是女孩子。因?yàn)樗葲]有防身的武器，也不像男孩子那樣會拳打腳踢，所以女孩子一個(gè)人夜晚回家也是很危險(xiǎn)的。還有，不可以給陌生人開門，如果給他開門，他就會對你有傷害。片子中的小妹妹她很機(jī)靈，雖然她的家長不在，但是只要多多留意身邊的一切，就可以想到救急的辦法。

觀看宣傳片情況總結(jié)二

夏天的腳步近了，越來越多的人受不了夏天的酷熱，用各種各樣的方式來降溫。于是，游泳就成了很多人的選擇！

游泳不僅可以娛樂，還可以避暑，是人渾身清爽。你們喜歡游泳嗎？游泳雖然可以強(qiáng)身健體，但是“溺水”——這個(gè)安全隱患，你知道有多么恐怖嗎？據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，中國每年因溺水身亡的有57000人，相當(dāng)于每天會有150人會死于溺水，而且發(fā)生慘劇的時(shí)間一般都在暑假，年齡大都在18歲以下的小學(xué)生和中學(xué)生當(dāng)中。

每當(dāng)夏季來臨時(shí)，總能看見一些兒童在水中嬉戲、打鬧，可一下不注意就可能造成溺水事故發(fā)生。每年因溺水死亡的兒童多如牛毛，以下幾個(gè)事件更是引起了我們的熟慮：1。跟爺爺剛學(xué)會游泳的小孩，擅自下河洗澡，其中一個(gè)游到河中心，因體力不支而活活淹死;兩名小學(xué)一、二年級的學(xué)生，暑期到外婆家度假，暗地里瞞著外公、外婆去河里摸魚，結(jié)果淹死在河里，無一生還……這一串串驚人的數(shù)據(jù)足以令人深省，而這些死亡的背后，更多的是對防溺水知識的缺乏。

防溺水家長、老師日日講、月月講，可真正做到防溺水并沒有想象中那么容易觀看《防溺水宣傳片》心得體會觀看《防溺水宣傳片》心得體會。首先，學(xué)會游泳是必然的，它能在關(guān)鍵時(shí)刻救你：而更重要的就是了解一些防溺水知識，“防患于未然” ，雖說它是書面的，但它卻能在最危急的時(shí)候給你最清楚的判斷。

怎樣預(yù)防溺水呢？預(yù)防溺水要注意以下幾點(diǎn)：不要獨(dú)自一人到江河湖海游泳;小孩子必須在大人的陪同下游泳;不要游到深水區(qū);游泳前應(yīng)做適宜的運(yùn)動(dòng);如果身體不適，要立刻上岸;下水后不要逞能;不要在急流或旋渦處游泳……

第3篇：宣傳片范文

關(guān)鍵詞：公益宣傳片；創(chuàng)意；問題；表現(xiàn)

中圖分類號：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2016）10-0165-01

近年來隨著社會的發(fā)展，社會公益宣傳片越來越多，公益廣告也成為電視媒體承擔(dān)社會責(zé)任的一種途徑。公益廣告對社會大眾有宣傳、教育、引導(dǎo)的作用。所以如何吸引群眾成為大家關(guān)注的問題。創(chuàng)意作為公益宣傳片的靈魂，對廣告的設(shè)計(jì)提出了新的要求?，F(xiàn)階段，我國公益宣傳片的創(chuàng)意還存在一些不完善的地方，需要通過不同的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，來提升廣告的創(chuàng)意、內(nèi)涵。

一、公益宣傳片創(chuàng)意表現(xiàn)存在的問題

（一）內(nèi)容形式化，缺少創(chuàng)意內(nèi)涵

電視公益宣傳片所要表達(dá)的主題基本是大家所熟知的內(nèi)容，所以有創(chuàng)意的內(nèi)涵便成為公益廣告的核心所在。目前，我國部分公益廣告的設(shè)計(jì)元素出現(xiàn)大量雷同現(xiàn)象，利用相同的圖形、符號、色彩等，廣告的語言蒼白，缺乏幽默感和親和力，沒有認(rèn)真研究所要宣傳事物的真正內(nèi)涵，內(nèi)容流于形式化，缺乏創(chuàng)意內(nèi)涵。

（二）說教式宣傳，缺少創(chuàng)意形式

公益宣傳片的創(chuàng)意表現(xiàn)形式豐富多彩，一個(gè)公益主題，從不同的角度可以采用不同的表現(xiàn)形式。目前，大部分公益廣告僅僅停留在說教式的宣傳層面，缺乏生動(dòng)的、有創(chuàng)意的表現(xiàn)形式。例如，針對保護(hù)環(huán)境這一主題，大部分宣傳都是“：保護(hù)環(huán)境，人人有責(zé)”，顯得蒼白無力。如果設(shè)計(jì)成“：來時(shí)給你一陣芬芳，走時(shí)還我一身清凈”，創(chuàng)意感瞬間提升。

（三）設(shè)計(jì)趨同化，缺少創(chuàng)意元素

公益宣傳片通過融入不同的創(chuàng)意元素，使得設(shè)計(jì)更加豐富化。目前，很多公益宣傳片都存在設(shè)計(jì)趨同化，缺乏豐富多彩的設(shè)計(jì)元素的問題。例如，針對“提倡文明行為”的主體，很多公益宣傳片都采用用不文明行為來反襯“節(jié)約糧食”的主題。廣告設(shè)計(jì)思路單一，缺乏創(chuàng)意元素，未能引起社會大眾的共鳴。

二、公益宣傳片的創(chuàng)意表現(xiàn)方式

（一）勸誘提示式

公益宣傳片的目的是讓人們接受其傳播的理念，這就需要根據(jù)受眾的心理接受特點(diǎn)進(jìn)行循序漸進(jìn)的引導(dǎo)，讓人們在觀看宣傳片的過程中，下意識地聯(lián)系自己的日常生活，進(jìn)行反思，直至自愿接受，這就是勸誘提示式表達(dá)法。這種方式要通過充分表達(dá)利害關(guān)系，讓受眾認(rèn)識到將這種理念付諸實(shí)踐，會帶來怎樣的好處，反之則會害人害己。同時(shí)勸誘提示式要注意可信度，這樣有助于群眾在接受宣傳信息的過程中結(jié)合自己體驗(yàn)進(jìn)行對比、聯(lián)想。

（二）情感表達(dá)式

公益宣傳片宣傳的主題一般都與我們的日常生活息息相關(guān)，因此公益宣傳片可以通過尋找與受眾的情感共鳴，從而讓受眾接受宣傳片。而情感的激發(fā)要與宣傳片主題相結(jié)合，同時(shí)素材的搜集要貼合人們的需求。情感的表達(dá)方式要收放有度，切忌過分夸大情感。例如，禁毒廣告應(yīng)該就給人們的生活帶來的傷害入手，通過母親訴說的方式，以及對過去美好生活的回憶，襯托給家人及孩子帶來的傷害，這樣有助于激發(fā)青少年拒絕的意識。

（三）幽默表達(dá)式

一般公益廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容都比較嚴(yán)肅，但這并不影響公益廣告偶爾采取幽默的表達(dá)方式，以一種輕松、愉快的形式來傳達(dá)嚴(yán)肅的公益主題。當(dāng)前人們的生活、工作壓力較大，幽默的表達(dá)方式比較符合現(xiàn)代人舒緩壓力的需求，便于現(xiàn)代人接受。同時(shí)幽默的題材要貼近目標(biāo)受眾的生活方式。例如，有一個(gè)主題為戒煙的公益宣傳片就很好地應(yīng)用了幽默的表達(dá)方式：有兩個(gè)人在路邊等車，一個(gè)人不懷好意地望著對方，而另一個(gè)人則非常友善地拿出一包煙向那人敬煙。屏幕里同時(shí)出現(xiàn)了一個(gè)畫外音：你恨誰就讓誰吸煙。這種非常機(jī)智幽默的方法讓人很容易就記住了“吸煙等于慢性自殺”的道理。

（四）恐懼表達(dá)式

公益宣傳片在“反對什么”的主題中，通常采用恐懼表達(dá)方式來進(jìn)行廣告創(chuàng)意。通過向人們展示不良行為引起的惡性后果，進(jìn)行規(guī)勸批評，再向良性的方向進(jìn)行引導(dǎo)。在應(yīng)用恐懼式表達(dá)方式時(shí)，恐懼的程度要適中，否則就會產(chǎn)生相反的效果。公益宣傳片中的恐懼訴求要依照客觀事實(shí)，不得以隨意夸大制造恐慌為前提。例如，在表達(dá)主題為吸毒的公益宣傳片時(shí)，在進(jìn)行公益廣告設(shè)計(jì)時(shí)不能一味地展示吸毒造成的惡劣影響，這樣不利于青少年接受。

（五）含蓄表達(dá)式

含蓄表達(dá)式在公益宣傳片中是使用了比喻、象征的手法，委婉地表達(dá)出宣傳片所要傳達(dá)的信息、觀念。運(yùn)用了含蓄表達(dá)方法的宣傳片一般都具有豐富的內(nèi)涵，人們可以通過熟悉的事物來理解其所蘊(yùn)含的深層的含義。含蓄表達(dá)式在運(yùn)用的過程中需要注意其使用的象征體必須是人們生活中所熟悉的事物，這樣受眾在接受信息、觀念時(shí)才能快速地理解宣傳片所要表達(dá)的主旨。象征體在傳達(dá)過程中要有創(chuàng)意特色，要新穎，受眾在接受信息時(shí)進(jìn)行的想象才會覺得有趣、震撼。例如，一則以關(guān)懷艾滋病患者為主題的宣傳片，它的畫面非常簡約，一只點(diǎn)燃的蠟燭在風(fēng)中搖曳，它的火焰時(shí)而有時(shí)而滅，如果把一只玻璃罩罩在蠟燭上，那么蠟燭可能會因?yàn)檠鯕獠蛔愣?，但是如果把玻璃罩拿開，有人為蠟燭擋風(fēng)遮雨，蠟燭就會越燒越旺。就算蠟燭最后還是會熄滅，但是它把自己的生命燃燒完了也是一件完美的事，這個(gè)宣傳片告訴人們：被隔離的艾滋病患者會更快地死去，他們需要來自社會的關(guān)懷和愛護(hù)。

三、結(jié)語

創(chuàng)意是公益宣傳片的靈魂，有了創(chuàng)意，宣傳片才有魅力，才會被大眾所喜歡、所接受。公益宣傳片的目的在于喚醒人們內(nèi)心的人性和良知，間接性地教育、引導(dǎo)社會群眾。所以，公益宣傳片要善于從受眾心理需求出發(fā)，通過加大廣告內(nèi)容的創(chuàng)意、豐富廣告的形式等方式，針對不同的宣傳片主體，采用勸誘提示、情感表達(dá)式、幽默式、含蓄式、恐懼式等不同的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，增強(qiáng)公益宣傳片的吸引力。

參考文獻(xiàn)：

［1］王硯，黃枉茸.王科淺析電視公益廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)策略［J］.電影文學(xué)，2010（07）：11+13.

［2］邵丹.我國公益廣告創(chuàng)意表達(dá)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢［J］.齊魯藝苑，2012（2）：23+15.

［3］吳向東.電視公益廣告創(chuàng)意表現(xiàn)存在的問題及完善策略［J］.科技傳播，2013（10）：21+24.

第4篇：宣傳片范文

眾所周知，為了申辦世博會和奧運(yùn)會，我國政府陸續(xù)推出了一系列旨在宣傳國家形象和主辦城市的主題宣傳片。從宣傳角度而言，其內(nèi)容一般包含兩部分，一是城市形象的展示，二是世博或奧運(yùn)精神和理念的展現(xiàn)，具象與抽象，經(jīng)由導(dǎo)演的精心安排，二者在短短幾分鐘的影像文本里有機(jī)地融為一體，然后通過申辦平臺向世界進(jìn)行跨文化的國家形象傳播。從這些努力背后，我們可以看到我國政府對外宣傳意識上的進(jìn)步，這一點(diǎn)是非常值得肯定的。然而，由于種種原因致使此類宣傳片在創(chuàng)意構(gòu)思和表現(xiàn)形式等方面存在著一定的誤區(qū)，具體表現(xiàn)在創(chuàng)意構(gòu)思雷同、表現(xiàn)元素重復(fù)、傳播渠道單一等方面。國家形象戰(zhàn)略是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，宣傳片的策劃傳播也是一個(gè)專業(yè)化程度非常高的創(chuàng)意過程，只有政府和宣傳片策劃者對國家形象和傳播策略進(jìn)行深入研究，避免以上誤區(qū)，宣傳片才能發(fā)揮出它的最大效益。因此，此類宣傳片在實(shí)際操作過程中所反映出來的共性問題是十分值得我們進(jìn)行反思的。

創(chuàng)意構(gòu)思不具獨(dú)特性

國家形象是一個(gè)綜合體，它是國家的外部公眾和內(nèi)部公眾對國家本身、國家行為、國家的各項(xiàng)活動(dòng)及其成果所給予的總的評價(jià)和認(rèn)定。國家形象具有極大的影響力、凝聚力，是一個(gè)國家整體實(shí)力的體現(xiàn)。從一定意義上說，國家形象的構(gòu)建是一個(gè)國家文化魅力的構(gòu)建。對于一個(gè)正在不斷崛起的中國，我們不僅要讓世界知道中國、了解中國，更要讓世界深刻認(rèn)識中國。宣傳片作為一種傳播形式和傳播手段，以強(qiáng)烈的視覺沖擊力和影像的震撼力來樹立國家形象和城市形象，展現(xiàn)民族和地域文化特色，特別是在重大主題活動(dòng)（如上海世博會、北京奧運(yùn)會）的內(nèi)容告知與宣傳方面起著越來越重要的作用。然而，當(dāng)我們細(xì)心觀看過上海世博會和北京奧運(yùn)會的宣傳片后，總會有一種似曾相識的感受，這也恰好反映出目前我國宣傳片創(chuàng)作中存在的一個(gè)主要問題，即創(chuàng)意構(gòu)思上的雷同。

雖然世博會和奧運(yùn)會的宣傳片是在不同時(shí)期不同背景下制作的，但二者在敘事結(jié)構(gòu)上卻驚人地相似。在世博會和奧運(yùn)會宣傳片中，我們最常見到的畫面是由傳統(tǒng)文明和現(xiàn)代文明、本土文化與外來文化、名勝古跡和現(xiàn)代建筑、都市生活和民間習(xí)俗交織在一起的一幅幅融會古今、貫通中西的圖景。每一部宣傳片都力求向觀眾展現(xiàn)一個(gè)無所不包、無所不能的現(xiàn)代化都市和一個(gè)歷史悠久、文化燦爛同時(shí)又兼收并蓄的中國。在這些城市景觀、歷史景觀和人文景觀的背后折射出的是主創(chuàng)人員和相關(guān)管理者們大而全的基本審美取向。正如兩任宣傳片導(dǎo)演張藝謀所言：“上海作為現(xiàn)代化城市，確實(shí)有承辦世博會的能力，我們拍宣傳片，就是要把上海的申辦能力最大限度地表現(xiàn)出來。……我們雖然有悠久的歷史和文化，但上海申博畢竟還是要向世界展示這個(gè)城市的現(xiàn)代化水平。所以，我們必須千方百計(jì)地拍出上海作為現(xiàn)代化城市的輝煌?！@部宣傳片承載了申博功能，一定要拍得大氣?！边@種審美取向不僅奠定了世博會和奧運(yùn)會宣傳片的基調(diào)，而且也成為此類宣傳片千片一面、缺乏新意的主要原因。如何能使宣傳片走出這種創(chuàng)作構(gòu)思上的窠臼，發(fā)揮出應(yīng)有的傳播效果已經(jīng)引起了許多學(xué)者的關(guān)注，也是宣傳片創(chuàng)作人員和相關(guān)管理者們需要認(rèn)真思考的問題。

以筆者之見，作為一種創(chuàng)造性思維，創(chuàng)意是使傳播達(dá)到目的的一種創(chuàng)造性的主意和構(gòu)思，是在頭腦中創(chuàng)造新的意象、表象和形象思維與意識的過程。因此，從某種程度上我們可以說創(chuàng)意是宣傳片創(chuàng)作的靈魂，直接關(guān)系到宣傳目的的實(shí)現(xiàn)和傳播效果的達(dá)成。所以，在進(jìn)行宣傳片構(gòu)思時(shí)，我們不僅要考慮到傳播內(nèi)容的需要，同時(shí)還要充分重視表現(xiàn)形式的獨(dú)特性。恰如廣告大師威廉?伯恩巴克曾經(jīng)說過的那樣――“怎么說”比“說什么”更重要。同時(shí)，我們也可以肯定地說：創(chuàng)意中的“創(chuàng)”字指的是創(chuàng)造、創(chuàng)立和創(chuàng)建，而絕不是一般意義上的摹仿、重復(fù)、循規(guī)蹈矩和似曾相識。反復(fù)出現(xiàn)的事物和大多數(shù)人都能想到的主意絕不是好的創(chuàng)意。好的創(chuàng)意必須是原創(chuàng)的、相關(guān)的、震撼的、實(shí)效的。創(chuàng)意的關(guān)鍵是“創(chuàng)”，言人所未言，發(fā)人所未發(fā)，新穎別致，獨(dú)具匠心，給人以意外的收獲，由此來創(chuàng)造奇跡。

缺少多媒體的整合與互動(dòng)

從世博會和奧運(yùn)會宣傳片在國內(nèi)媒體投放方面來看，一個(gè)突出的問題表現(xiàn)在對媒體選擇和使用的單一性上。媒體選擇是信息傳播中非常重要的一環(huán)，直接關(guān)系到信息的品質(zhì)與傳播的效果，只有制定恰當(dāng)?shù)拿襟w傳播策略，才能把宣傳片的信息及時(shí)、準(zhǔn)確、有效地傳遞給目標(biāo)受眾。從現(xiàn)實(shí)操作來看，世博會和奧運(yùn)會的宣傳片集中投放在中央電視臺和一些影響力較大的衛(wèi)視臺上，如東方衛(wèi)視和北京衛(wèi)視等。由于世博會和奧運(yùn)會是國際盛會，借助主流媒體的覆蓋域與影響力來傳播世博和奧運(yùn)知識，調(diào)動(dòng)全國人民參與的熱情與積極性理所當(dāng)然地被認(rèn)為是一種有效的手段，這一點(diǎn)是無可非議的。然而，當(dāng)我們從現(xiàn)實(shí)的傳播環(huán)境和實(shí)際的傳播效果層面出發(fā)來分析問題時(shí)，首先必須正視的問題是：在“富媒體”時(shí)代，主流媒體是否有足夠的魅力吸引全國觀眾的目光？又是否有足夠的魅力真正調(diào)動(dòng)廣大受眾的參與熱情呢？

現(xiàn)在，隨著媒介數(shù)量和種類的增多，包括央視在內(nèi)的任何一個(gè)媒體都不再能包打天下，人們的媒介消費(fèi)和媒介使用習(xí)慣呈現(xiàn)出“碎片化”的現(xiàn)象。因此，在傳遞信息時(shí)，我們必須要打造多平臺組合的媒介產(chǎn)品，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)傳播功能的鏈接，重新聚攏被媒介市場的“碎片化”所分散了的社會注意力資源。這就是所謂媒介價(jià)值“碎片化”背景下的媒介融合。

這種融合是指在數(shù)字化的媒介生態(tài)之下，就傳媒對于社會施加影響的作用方式而言，由一個(gè)單一媒體所實(shí)施的“全程傳播”的服務(wù)模式正在逐漸走向衰弱。在宣傳片的傳播中，按照傳統(tǒng)的媒體投放方式僅僅將宣傳的信息集中投放于最為強(qiáng)勢的中央電視臺和影響力較大的衛(wèi)視臺顯然是不夠的。在傳播渠道極為豐富的背景下，利用不同媒介的不同特性而實(shí)施整合傳播，對傳播渠道進(jìn)行合理的規(guī)劃與組合已經(jīng)成為一種必然。

從上述問題出發(fā)，我們應(yīng)該認(rèn)識到在媒體資源極大豐富的今天，要想抓住受眾的眼球，媒體的使用同樣需要?jiǎng)?chuàng)意。如何創(chuàng)造性地整合媒介資源理應(yīng)成為宣傳片創(chuàng)作者和相關(guān)管理者的必修之課。要選擇合適的媒體，首先需要明確傳播對象。在明確傳播對象時(shí)，我們需要關(guān)注兩點(diǎn)：一是傳播對象的數(shù)量；二是傳播對象的構(gòu)成。如果僅僅從數(shù)量上看，世博會和奧運(yùn)會對內(nèi)宣傳的對象是全國人民，所以理應(yīng)選擇央視、北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視這樣的全國性媒體。但是，當(dāng)我們從受眾構(gòu)成這個(gè)角度出發(fā)就會發(fā)現(xiàn)事實(shí)比我們想象的要復(fù)雜得多。由于受教育程度、所屬職業(yè)、收入狀況、性格特征、家庭環(huán)境等不同因素的影響，作為一個(gè)整體的傳播對象又可以被劃分為不同的受眾群體，他們在媒介的接觸與使用方面是存在很大差異的。因此，要想使宣傳片取得預(yù)期的宣傳效果，必須在深入洞察傳播對象的基礎(chǔ)上，制定合理的媒體組合策略，努力做到傳統(tǒng)媒體和新興媒體的互動(dòng)、發(fā)揮線上媒體和線下媒體的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

視覺元素缺乏內(nèi)容與形式的完美統(tǒng)一

宣傳片的創(chuàng)作對于宣傳片導(dǎo)演來說無疑是一種智力體操，在短短幾分鐘的影像長度內(nèi)需要傳達(dá)出整個(gè)國家和主辦城市的綜合實(shí)力與申辦理念，并且要考慮到審美感、政治利益以及市場力量。在多重因素的制約下，導(dǎo)演在對宣傳片的視覺表述上有著相當(dāng)?shù)闹貜?fù)性。我們可以從世博會宣傳片和奧運(yùn)會宣傳片中尋覓出二者一些共性的視覺元素:故宮、豫園等中國古典建筑和高樓大廈、立體交通等現(xiàn)代都市建筑；黃河、長江等典型民族性的自然景觀和長城、兵馬俑等悠久的歷史景點(diǎn)；此外，還有中國戲劇、民族服飾等傳統(tǒng)符號和文化元素。在這些宣傳片中，堆砌著滿眼的中國元素與民族符號，其目的無外乎是想增加我們國家的可識別性。值得肯定的是，在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，首先應(yīng)該考慮的就是我們的傳統(tǒng)元素。然而，我們思考的重點(diǎn)應(yīng)該是民族文化的內(nèi)核，應(yīng)該從文化符號本身深入理解和把握其內(nèi)涵。中國是一個(gè)文明古國，有著悠久的歷史和文化，其所承載的視覺文化元素眾多，如何充分合理地利用這些圖像元素，使我們的宣傳片具有更好的溝通和說服效果是每個(gè)導(dǎo)演和相關(guān)組織甚至是國家必須認(rèn)真思考的問題。

國家形象具有民族性，一國的文化便是民族性的突出體現(xiàn)。因此，上海世博會和北京奧運(yùn)會都選擇了通過向世界展示中國優(yōu)秀的歷史文化和當(dāng)代文化成果，介紹和傳播民族的文化傳統(tǒng)和價(jià)值觀念的方式來傳播國家形象。然而，在使用傳統(tǒng)元素進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)一直存在著一種誤解，認(rèn)為中國元素是一種外在的、表象的、形式化的視覺符號，因此在宣傳片中只要將具有代表性的傳統(tǒng)符號一一呈現(xiàn)就大功告成了，這是非常錯(cuò)誤的。事實(shí)上，“中國元素”這四個(gè)字并不僅僅是外在“形象”的體現(xiàn)，更是內(nèi)容與形式的統(tǒng)一體。在這個(gè)統(tǒng)一體中，民族文化和民族精神是內(nèi)容、是核心，它決定了中國元素的呈現(xiàn)形式和表意特征。沒有內(nèi)容的支撐，形式會顯得空洞；同樣，如果內(nèi)容不明確，表現(xiàn)形式也注定無法給人以清晰的印象。所以，在使用傳統(tǒng)元素時(shí)，我們必須對其所承載的民族文化的精神內(nèi)涵進(jìn)行由表及里的開掘與萃取，提煉形成高度凝練的內(nèi)容，然后借助適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式向外傳播，使內(nèi)容與形式完美地結(jié)合起來。如果不是這樣，將傳統(tǒng)元素僅僅當(dāng)做表面文章來做，那么即使呈現(xiàn)再多的視覺元素也無法達(dá)到令人滿意的效果。

總之，世博會、奧運(yùn)會等主題宣傳片在一定程度上可以被視為一個(gè)國家和城市的視覺名片。在創(chuàng)作過程中，我們應(yīng)最大限度地整合國內(nèi)文化資源，積極擴(kuò)展文化交流的渠道、途徑和方式，架起與世界進(jìn)行文化溝通的橋梁，向世界全面介紹中國。在對外文化交往中，一方面要介紹、傳播中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，讓世界人民領(lǐng)略中國文化的永恒魅力，展示中國光輝燦爛的文明古國形象；另一方面，也要推陳出新、與時(shí)俱進(jìn)，提煉和概括出中華文明的精髓，展示中國最具個(gè)性與創(chuàng)新性的一面。因此，在實(shí)際工作中，一方面我們應(yīng)該竭力避免陷入誤區(qū)，充分發(fā)揮創(chuàng)造性的思維，把宣傳片拍攝得更加完美；另一方面我們還要認(rèn)識到，一個(gè)國家、一個(gè)民族、一個(gè)城市在人們心目中的形象，絕不是一兩個(gè)宣傳片和一兩句口號就能定型的，它是一個(gè)國家和城市各個(gè)方面在人們心目中潛移默化地滲透而逐漸形成的一種印象。這種印象的好與壞，不僅取決于一個(gè)國家的現(xiàn)代化程度和自然風(fēng)光上，更受一個(gè)國家和民族的精神面貌、文化底蘊(yùn)、人民素質(zhì)、政府執(zhí)政理念的影響。從這個(gè)意義上說，成功的宣傳片創(chuàng)作應(yīng)該是在深刻洞察民族精神內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，對傳統(tǒng)元素和民族文化進(jìn)行創(chuàng)造性運(yùn)用與展示的策略性傳播活動(dòng)。［項(xiàng)目名稱：“中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金資助”（Supported by the Fundamental Research Funds for the Central Universities），項(xiàng)目編號：DL10CC21］

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第5篇：宣傳片范文

關(guān)鍵詞　形象宣傳片；頻道品牌；頻道包裝

隨著中國電視頻道數(shù)量的劇增引發(fā)了激烈的市場競爭，如何在電視頻道的大海中實(shí)現(xiàn)突圍，中國電視人開始轉(zhuǎn)變以往的電視經(jīng)營理念，一個(gè)頻道的成功不僅僅需要個(gè)別的品牌欄目作為支撐，更加需要一個(gè)良好的頻道氛圍，需要用頻道包裝來突出頻道的節(jié)目特點(diǎn)和深厚的文化底蘊(yùn)。1996年《東方時(shí)空》進(jìn)行了第一次的欄目包裝并取得了成功，這一成功具有里程碑的意義，它可以看做是中國電視包裝業(yè)發(fā)展的開端。而后，電視包裝在中國悄然興起，并逐步從起先的節(jié)目包裝、欄目包裝發(fā)展到現(xiàn)在的頻道包裝。形象宣傳片是電視頻道包裝的重要環(huán)節(jié)，由此作為電視頻道形象宣傳的一個(gè)有效工具也就應(yīng)運(yùn)而生了。

一、形象宣傳片是電視頻道理念識別的傳播媒介

電視頻道理念識別系統(tǒng)是指為實(shí)現(xiàn)頻道目標(biāo)而在整個(gè)頻道生產(chǎn)、制作、傳播、經(jīng)營、管理活動(dòng)中堅(jiān)持的基本信念，是頻道發(fā)展戰(zhàn)略和策略的抽象概括，也是電視頻道包裝的指南和統(tǒng)帥，它涵蓋了頻道定位、標(biāo)語、形象宣傳片等。形象宣傳片是電視頻道整體形象包裝的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，它起到了塑造頻道形象，建立頻道品牌的作用。它用富有美學(xué)元素和視覺沖擊力的畫面來向受眾傳遞頻道的核心理念，精神氣質(zhì)，并起到強(qiáng)化和突出的作用，以此使頻道品牌形象深入人心。

電視頻道的理念是頻道所信守的基本信念，即為頻道的精神。它是頻道的立業(yè)之本，頻道節(jié)目的生產(chǎn)、制作、播出以及頻道包裝等都是在頻道理念的統(tǒng)帥下進(jìn)行的。它同時(shí)也是頻道形象的核心內(nèi)容，如果沒有理念精神作支撐，很難有好的頻道形象呈現(xiàn)?？梢婎l道的理念是整個(gè)頻道的靈魂，但是靈魂只是隱藏在軀殼中看不見摸不著的東西，如果要讓這看不見摸不著的東西為人所知，那么就必須有一個(gè)媒介或者載體，而形象宣傳片正是這樣一個(gè)載體。

形象宣傳片是突出頻道精神氣質(zhì)、強(qiáng)化頻道形象的一個(gè)重要手段。它往往代表了頻道的追求和定位，具有極高的創(chuàng)新思維和強(qiáng)烈的視覺震撼。形象宣傳片是屬于理念識別范疇，因?yàn)樾蜗笮麄髌休d的或者所要傳遞的信息是頻道的理念精神。同時(shí)形象宣傳片是以專題藝術(shù)片的形式出現(xiàn)的，這就決定了它必定是以畫面、色彩、聲音等一切視覺元素或聽覺元素為媒介來向受眾傳遞信息；用充滿著想象的，洋溢著美學(xué)意蘊(yùn)的，充滿視覺沖擊的畫面來向受眾形象化地闡釋頻道的理念精神，以一種美的感受和體驗(yàn)來建立與受眾之間的和諧關(guān)系。

二、電視形象宣傳片現(xiàn)存的問題

1　形象宣傳片所傳遞的頻道形象與實(shí)際不符。

我國有些電視頻道自身定位不夠準(zhǔn)確，常常處于似是而非的尷尬境地。頻道自身定位模糊會使包裝起來無所適從，形象宣傳片自然不能準(zhǔn)確地把握和傳遞頻道形象。但有了清晰的定位，形象宣傳片也未必能夠把握到位。因?yàn)轭l道定位和頻道的品牌屬性或頻道形象雖有關(guān)聯(lián)，但并非同一概念，許多頻道的形象宣傳片在制作之前，并未對頻道的品牌屬性做必要的監(jiān)控和測量，從而導(dǎo)致了形象宣傳片所傳遞的頻道精神并不符合頻道的氣質(zhì)。

2　缺乏核心賣點(diǎn)。

核心賣點(diǎn)就是形象宣傳片要傳遞給受眾什么頻道信息，而現(xiàn)在許多形象宣傳片常常面目模糊，指向性不明，頻道信息不突出，有的則一味地追求創(chuàng)意、畫面，而忽視了宣傳片所應(yīng)傳遞的最核心的精神。換句話說，它是把形式與內(nèi)容割裂開來，有形無神，這樣的宣傳片，即便說制作精良，也不能算是成功的。

3　缺乏個(gè)性特色。

目前觀眾從電視熒屏上看到的頻道形象宣傳片大多有似曾相識之感，聽到的樂曲也大同小異，真正有個(gè)性，有特色的不算太多。世界電視聯(lián)合會(PROMAX)全球獎(jiǎng)的評委羅軍先生認(rèn)為這種現(xiàn)象在國內(nèi)存在相當(dāng)普遍，即使送評作品中也有一些是借鑒抄襲的，只是做了相當(dāng)修改，形不似卻神似，在國際上同臺競技時(shí)就只能甘拜下風(fēng)。

4　忽視受眾心理，只重自我宣揚(yáng)。

主要表現(xiàn)進(jìn)行在電視包裝時(shí)不貼近受眾心理，只從電視頻道本身出發(fā)，對頻道形象的直接宣揚(yáng)，而忽視了從受眾的視角來看問題。要知道電視媒體所有活動(dòng)的服務(wù)對象是受眾，而忽視了受眾的接受心理、價(jià)值取向、文化品位，一味地追求新奇是不明智的。

5　表現(xiàn)形式單一。

在表現(xiàn)形式上形象宣傳片還完全沒有打開思路。國內(nèi)的形象宣傳片大多僅局限在真實(shí)的影像范圍內(nèi)，而對于個(gè)性化明顯的頻道完全可以換一種思路，嘗試不同的表現(xiàn)形式，最終以符合頻道個(gè)性的表現(xiàn)形式出現(xiàn)。

三、電視形象宣傳片的發(fā)展對策

1　準(zhǔn)確把握頻道的市場定位和頻道品牌的屬性。

頻道包裝需要一個(gè)明確的戰(zhàn)略思想作統(tǒng)領(lǐng)，這個(gè)戰(zhàn)略思想就是頻道的定位。頻道的定位首先有賴于全面的調(diào)查研究，對受眾的基本構(gòu)成、特點(diǎn)、社會分布、收看習(xí)慣、競爭對手的優(yōu)勢、劣勢等一系列頻道內(nèi)部和外部的狀況都要有所了解。并在此基礎(chǔ)上找出與定位有關(guān)的元素。比如：文化特色、風(fēng)格、品位。最后，根據(jù)頻道的定位，制定出詳細(xì)的包裝策略。

有了清晰的定位還不夠，還需要形象宣傳片能夠清晰準(zhǔn)確地將其表現(xiàn)出來傳遞出去，這樣才能算是成功的頻道包裝或成功的形象宣傳片。而這就需要在定位的基礎(chǔ)上，確定品牌屬性、挖掘頻道氣質(zhì)、塑造頻道形象，并用形象化的詞匯加以表述，使“定位”這樣看不見摸不著的東西形象化、感覺化。只有這樣，形象宣傳片的創(chuàng)作才能做到符合頻道的形象和氣質(zhì)。

2　要有核心賣點(diǎn)。

制作頻道形象宣傳片的目的就是塑造和推廣頻道形象，樹立頻道品牌。因此，我們必須以它的功能為訴求點(diǎn)來制作形象宣傳片。但是現(xiàn)在國內(nèi)還有一些電視頻道形象宣傳片過分追求視覺上的效果和感官上的刺激，而忽視了它真正要擔(dān)負(fù)的職能，使得宣傳片除了富有沖擊力的畫面做外衣之外，就再也沒有別的什么了，沒有靈魂的東西是沒有生命力的。

成功的形象宣傳片應(yīng)該是以塑造和推廣頻道形象為立足點(diǎn)，以頻道的精神為核心賣點(diǎn)，以頻道的氣質(zhì)形象或品牌屬性為表現(xiàn)狀態(tài)，同時(shí)它的創(chuàng)意新奇，富有想象力，畫面制作精美，富有沖擊力，讓受眾在享受視覺美的同時(shí)，不知不覺中完成頻道信息向目標(biāo)受眾的傳遞職能。

3　要突出特色。

簡單地說，頻道包裝的目的是為了區(qū)分，而宣傳片只有充分地展示出頻道個(gè)性的一面，才能達(dá)到區(qū)別于其他頻道的目的，讓人記憶深刻，回味無窮。因此，形象宣傳片要充分地挖掘頻道中個(gè)性的元素來放大、強(qiáng)化。

而對于中國衛(wèi)視的形象宣傳片來說，強(qiáng)化地域特色比強(qiáng)化個(gè)性特色更容易把握，也更出彩。中國衛(wèi)視按照地域進(jìn)行劃分，而一方水土養(yǎng)一方人，上海人精致、山東人豪放、湖南人熱情、浙江人細(xì)膩，這些因地域不同而引起的人的性格上的差異自然會作用于他們所制作的電視節(jié)目上，使得頻道氣質(zhì)也附帶了人文氣質(zhì)、地域特色。好處是它可以吸引其他省份的觀眾，并使省內(nèi)觀眾產(chǎn)生親切感。

4　從受眾心理出發(fā)，真正做到以人為本。

以人為本說得通俗點(diǎn)就是要更加人性化，頻道包裝中的收視指南就是一個(gè)人性化的服務(wù)。那么電視形象宣傳片怎樣才能做到人性化呢?形象宣傳片雖然也屬于廣告的范疇(它是頻道的廣告)，但它并不像一般廣告與受眾的關(guān)系那樣緊張，它與受眾的關(guān)系比較親切、柔和。如果把廣告比作推銷員的話，那么形象宣傳片就像是導(dǎo)購員。導(dǎo)購員需要知道顧客的心理，并能提供人性化的服務(wù)。因此，形象宣傳片需要了解受眾的心理，拉近與觀眾的距離，貼近他們的生活，增加親近感和親和力，建立起頻道與受眾之間的和諧關(guān)系。

第6篇：宣傳片范文

關(guān)鍵詞：忠誠度；頻道宣傳片；節(jié)目宣傳片

在21世紀(jì)的今天，我們深切地感受到了電視事業(yè)所面臨的危機(jī)感與嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在內(nèi)容雷同的節(jié)目形式下，推廣，宣傳自己，是電視傳播媒體尋求生存和尋求更大發(fā)展空間的一種必要手段，而頻道包裝工作，就是使這一手段付諸實(shí)踐的最佳渠道，而頻道包裝工作的一個(gè)重要問題是如何能更好的吸引住觀眾，讓觀眾對本臺節(jié)目加大忠誠度，這就要求電視編輯的具備觀眾意識、宣傳意識。

如今，隨著觀眾可收看到電視頻道的增多，在節(jié)目質(zhì)量成為每一個(gè)頻道具備競爭力的基礎(chǔ)上，如何做好頻道的宣傳包裝便成為我們思考的問題。

一、目前各電視臺宣傳片大體為兩類：頻道宣傳片；節(jié)目宣傳片

頻道宣傳片即為樹立頻道形象和塑造頻道特色而制作的宣傳片。頻道宣傳片包括以下幾種形式：1、重大節(jié)日的宣傳片；2、公益廣告；3、改版宣傳片。

節(jié)目宣傳片即為介紹與預(yù)告節(jié)目而制作的宣傳片。包括以下兩種形式：1、其他頻道的節(jié)目宣傳片；2、本頻道的欄目和電視劇場的宣傳片。

二、頻道宣傳片形式及策劃

對于任何一個(gè)頻道，它的宣傳方案在形成之前，都要做大量的調(diào)查、分析工作，首先，要了解頻道發(fā)射覆蓋范圍，確立頻道定位；其次，分析、了解頻道主要覆區(qū)域受眾情況，得出詳盡的受眾分析報(bào)告。在明確受眾心理的頻道定位基礎(chǔ)上，再進(jìn)行頻道的宣傳片制作，將會更大的提高頻道的宣傳效果。

在頻道的宣傳片制作上應(yīng)從不同的角度、不同的側(cè)面，多版本的進(jìn)行制作，這樣做有以下好處：a.形式上，多樣，不單調(diào)；b.內(nèi)容上，詮釋得更豐富，更生動(dòng)，更具感染力；c.也能很好的展現(xiàn)一個(gè)臺的實(shí)力。例如：陜西廣播電視臺在慶祝猴年的宣傳片有4個(gè)版本：當(dāng)今流行的flash 動(dòng)畫猴提醒大家在放炮的同時(shí)要注意安全；三維小猴滾雪球昭示來年生活會更好，深受小朋友喜歡；傳統(tǒng)的剪紙猴符合陜西特色；猴臉譜和喜慶的燈籠更具中國特色。這是種在變化中求統(tǒng)一，在統(tǒng)一中有變化的定位和權(quán)威，或青春朝氣，或嚴(yán)肅等基調(diào)上多角度詮釋，增加觀眾對頻道的好感度和忠實(shí)度。

近年來隨著全社會對公益環(huán)保的重視程度日漸提升，充分利用公益廣告來樹立頻道及全臺的社會形象有著不可忽視的作用，尤其自2004年初以來國家廣電總局對公益廣告在頻道中播出量3%的要求，各電視臺更進(jìn)一步加大了制作力度。公益廣告往往起著“潤物細(xì)無聲”的作用，它的魅力在于耳濡目染，潛移默化。好的公益廣告能與受眾的心靈“一拍即合”。因此，在頻道宣傳充分利用優(yōu)良的公益廣告來推進(jìn)頻道的觀眾心中的親近度。每年的全國各種公益主題大賽日趨受到觀眾的關(guān)注和積極投票參與評比，也是全國人民心目中對于一個(gè)省一個(gè)臺在的公益責(zé)任心的認(rèn)可，也是很好拉近觀眾的品牌的宣傳機(jī)遇。

頻道的宣傳中還包括一點(diǎn)，節(jié)目改版的宣傳，一般情況下改版的應(yīng)在改版前20天左右宣傳，采取漸變的包裝原則。頻道的改版是順應(yīng)時(shí)代的變化，為更符合觀眾的需要而改。頻道改版宣傳片的制作應(yīng)遵循：a.采用新的技術(shù)手段使原有頻道形象更現(xiàn)代、更時(shí)尚；b.在更準(zhǔn)確的頻道定位的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)模式更現(xiàn)代、更醒目，使觀眾感覺到這是一個(gè)不斷更新和前進(jìn)的頻道；c.自己原本有特色的頻道要素不變，頻道宣傳中強(qiáng)化原有精品節(jié)目，突出新辦特色節(jié)目。陜西臺的節(jié)目改版和整合，使得如今的頻道定位更明晰，頻道間資源配比更合理，受眾滿意度也大幅提高，頻道在發(fā)展一段時(shí)期后，必然要產(chǎn)生新的調(diào)整，即新一輪的改版。電視是快速發(fā)展的媒體，觀眾對節(jié)目口味在變化，這就要求電視人做好對市場和對觀眾需求的前期認(rèn)真調(diào)研和回饋，頻道的每一次改版都是對電視人的一次考驗(yàn)改版后內(nèi)容會更好，但改版宣傳不到位不及時(shí)，改版的效果會減弱。觀眾對其變化也就不會很關(guān)注。

三、節(jié)目宣傳片種類及編排

從宏觀上做好頻道宣傳片的同時(shí)，還要從微觀上重視節(jié)目宣傳片的制作。節(jié)目宣傳片主要指本頻道的節(jié)目宣傳片，這類宣傳片占整個(gè)節(jié)目宣傳片的一個(gè)部分。采取當(dāng)天版和近期版兩種，當(dāng)天版介紹當(dāng)天的節(jié)目內(nèi)容，近期版介紹欄目及電視劇的總特點(diǎn)，在節(jié)目播出前，可用當(dāng)天版，也可用近期版；在節(jié)目播出后，可以用近期版，不至于別扭。其次是對其他頻道的節(jié)目宣傳，應(yīng)作到簡短了突出重點(diǎn)的原則。

作為編輯在宣傳片的安排播出時(shí)，要考慮到播出頻率和時(shí)間的問題。

播出的宣傳片頻率應(yīng)作到：節(jié)目宣傳大于頻道宣傳。頻道宣傳中逢重大節(jié)日或改版時(shí)此兩項(xiàng)應(yīng)相對加大播出力度，公益廣告的播出比重應(yīng)根據(jù)頻道的宣傳相對調(diào)整；在節(jié)目宣傳中應(yīng)以本頻道欄目宣傳為主，其次是電視劇的宣傳，其它頻道的宣傳相對宣傳較輕。

播出的時(shí)間上應(yīng)使節(jié)目宣傳片、節(jié)目預(yù)告基本集中在非黃金時(shí)段，19：00-22：00黃金時(shí)段以當(dāng)天節(jié)目宣傳為主，且播出量大大少于非黃時(shí)段，鎖住目標(biāo)觀眾，把時(shí)間讓給廣告；其次，12：00-18：30之間涵蓋了所有可能的觀眾群，此間的大密度宣傳能達(dá)到吸引觀眾的目的；再一點(diǎn)，安排公益廣告要考慮到廣告內(nèi)容和感受對象的收視習(xí)慣，使其真正發(fā)揮其推廣理念、規(guī)范行為、啟迪受眾的作用。

通過對宣傳片的觀察和思考，我認(rèn)為在現(xiàn)有基礎(chǔ)上應(yīng)加大節(jié)目宣傳力度，尤其要大幅度的提高節(jié)目宣傳片的制作水平和播出力度，節(jié)目宣傳和頻道的宣傳是節(jié)目興衰，頻道具備競爭力的關(guān)鍵，直接關(guān)乎一個(gè)臺的整體形象。如今，電視臺形象宣傳片被認(rèn)為是電視臺綜合宣傳辦臺理念、體現(xiàn)自身實(shí)力、彰顯個(gè)性的最重要的一個(gè)包裝手段。在電視頻道日益增多，競爭加劇的情況下，許多城市電視臺都制作了自己的形象宣傳片，以期喚起觀眾的注意，占領(lǐng)媒體市場。只有宣傳好節(jié)目，我么的電視節(jié)目才能令觀眾滿意，我們的電視工作才能具有真正的價(jià)值和意義。

作者簡介：

第7篇：宣傳片范文

撰稿朱鳳翔

北方機(jī)電工業(yè)學(xué)校暨國土資源部張家口高級技工學(xué)校坐落在張家口老市區(qū)通向高新開發(fā)區(qū)的工業(yè)路上。是一所融中技、中專、高技、技師、3+2高職教育為一體的綜合性職業(yè)技術(shù)學(xué)校。2003年，被省勞動(dòng)廳掛牌命名為河北省機(jī)電工程技師學(xué)院。是一所面向全國招生和分配的國家級重點(diǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)校。

學(xué)校以雄厚的基礎(chǔ)設(shè)施和尖端的現(xiàn)代化設(shè)備受到全社會的青睞！設(shè)有現(xiàn)代化數(shù)控實(shí)習(xí)中心、CAD/CAM計(jì)算機(jī)模擬中心、電化教學(xué)中心、機(jī)加工檢測中心等，擁有20多個(gè)專業(yè)實(shí)驗(yàn)室，14個(gè)校內(nèi)實(shí)習(xí)場,各類大中型機(jī)電設(shè)備1300余臺（套），能滿足所有機(jī)電類工種的生產(chǎn)和實(shí)習(xí)。（展示內(nèi)在實(shí)力）

學(xué)校以“創(chuàng)建名牌專業(yè)，造就名牌教師，爭創(chuàng)名牌學(xué)?！弊鳛榘l(fā)展戰(zhàn)略；以“突出技能，嚴(yán)謹(jǐn)治學(xué)，質(zhì)量為本，持續(xù)發(fā)展”為辦學(xué)質(zhì)量方針。2003年，在河北省技校系統(tǒng)率先一舉通過了《國家重點(diǎn)技工學(xué)校質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)》即ISO9000和ISO2001質(zhì)量認(rèn)證。并同時(shí)被勞動(dòng)和社會保障部批準(zhǔn)為國家高技能人才（機(jī)電項(xiàng)目）培訓(xùn)基地；被教育部等六部委批準(zhǔn)為國家制造業(yè)技能型緊缺人才培養(yǎng)培訓(xùn)基地?。ㄗ帜患耙繇懱匦浜希?/p>

學(xué)校堅(jiān)持“以學(xué)生為中心”的辦學(xué)理念，教學(xué)質(zhì)量不斷攀升。在歷屆省部級評優(yōu)活動(dòng)中，以及各類技能大賽上均以絕對優(yōu)勢名列榜首。

（字幕劃像：第一屏：98級汽修班的同學(xué)全部考上高級工，在市青工汽修大賽中名列榜首；

第二屏：汽修專業(yè)梁道江同學(xué)被授予“張家口市技術(shù)能手”稱號，并破格晉升為技師；

第三屏：2004“廣州數(shù)控杯”全國技能大賽河北選拔賽上榮獲鉗工專業(yè)的1、2、3、5名；

第四屏：在2004年全市技能大賽中，車、鉗專業(yè)均囊括了前六名；

第五屏：電工專業(yè)同學(xué)自行設(shè)計(jì)制造了機(jī)電教學(xué)設(shè)備十余臺。（字幕劃入加音效）

學(xué)校把學(xué)生就業(yè)方向定位在國家大中型企業(yè)和高新科技企業(yè)，先后建立了首都鋼鐵公司、華北油田、寧波港務(wù)局、鎮(zhèn)海石油煉化、寧波北侖電廠、清華同方、中國航天、中國航空等幾十家就業(yè)實(shí)習(xí)基地。在這里，北機(jī)電的學(xué)子頂起了企業(yè)的脊梁，成為最受歡迎的藍(lán)領(lǐng)一族?。ㄕ故緦W(xué)生就業(yè)基地）

長期以來，學(xué)校堅(jiān)持“辦學(xué)以人為本，育人以德為首”的宗旨，堅(jiān)持以思想教育為主線，以有形的文化活動(dòng)為載體，營造出了濃郁的校園文化氛圍。學(xué)校各項(xiàng)文體活動(dòng)頻頻榮獲省部級以上各種大獎(jiǎng)：群星獎(jiǎng)、獎(jiǎng)、專業(yè)獎(jiǎng)、政府獎(jiǎng)不一而足?。ㄎ捏w活動(dòng)）

春風(fēng)和煦，桃李芬芳。根植于塞上沃土，吐納著時(shí)代的氣息。半個(gè)多世紀(jì)以來，園丁辛勤的汗水，孕育出花香萬里。六萬多名學(xué)子從全國各地聚合在這里，又從這里走向全國各地！僅在進(jìn)入新世紀(jì)的五年中，他們就為國家的現(xiàn)代化建設(shè)培養(yǎng)輸送了6000多名高技能的合格人才，解決了4500多名農(nóng)村人口的轉(zhuǎn)移問題，為推動(dòng)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和西部開發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施做出了新的貢獻(xiàn)。歷史的厚重與現(xiàn)實(shí)的輝煌，無不彰顯出國辦職業(yè)技術(shù)學(xué)校的時(shí)代風(fēng)范！

“海闊鷗擊翔，風(fēng)動(dòng)一帆揚(yáng)”，如今的北機(jī)電人，正承載著新的希望，駕馭著新的機(jī)，遇邁向新的彼岸、新的輝煌！

[片尾字幕……

第8篇：宣傳片范文

>> 國家形象宣傳片的公關(guān)方式淺析 頻道形象宣傳片的傳播范式研究 國家形象宣傳片的中國式解讀 受眾本位：國家形象宣傳片的視角轉(zhuǎn)型 試論國家形象宣傳片的信息推廣功能 解讀中國國家形象宣傳片 國家形象宣傳片釋義 印度國家形象宣傳片評價(jià) 從國家形象片看我國的對外傳播 淺析城市形象宣傳片存在的問題 從中國國家形象宣傳片看跨文化傳播策略 國家形象在對外傳播中的評價(jià) 國家形象對外傳播的多維度實(shí)證研究 中國對外宣傳片發(fā)展歷程及傳播策略 城市宣傳片與城市形象傳播 中國對外宣傳片的跨文化傳播策略探究 中國《國家形象宣傳片》國慶前全球開播 軟力量：中國國家形象宣傳片 城市形象宣傳片的創(chuàng)意與傳播方式研究 國家形象宣傳片的歷史規(guī)律與現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn) 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：中國 > 藝術(shù) > 淺析國家形象宣傳片對外傳播效度低的原因 淺析國家形象宣傳片對外傳播效度低的原因 雜志之家、寫作服務(wù)和雜志訂閱支持對公帳戶付款！安全又可靠！ document.write("作者： 鄒晨雅 劉丹丹")

申明:本網(wǎng)站內(nèi)容僅用于學(xué)術(shù)交流，如有侵犯您的權(quán)益，請及時(shí)告知我們，本站將立即刪除有關(guān)內(nèi)容。 摘 要：隨著全球化進(jìn)程的加快，國家形象的樹立與推廣也日趨迫切，國家形象宣傳片是其重要的宣傳手段之一。反觀近五年來我國國家形象宣傳片的傳播效度，均差強(qiáng)人意，甚至與預(yù)期目標(biāo)背道而馳。本文針對近五年來我國國家形象宣傳片傳播效度低的現(xiàn)象，進(jìn)行傳播渠道的考察、文本內(nèi)容的分析、收集受眾的反饋，總結(jié)出五個(gè)造成我國國家形象宣傳片對外傳播效度低的原因。并根據(jù)這五個(gè)原因，進(jìn)一步提出改善我國國家形象宣傳片傳播效果的策略。 關(guān)鍵詞：國家形象宣傳片;低效度;對抗性譯碼;傳播策略 中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2015）04-0033-02

一、國家形象與國家形象宣傳片

國家形象“是指對外傳播或國際傳播中外部社會公眾對某一國家的認(rèn)識和把握，是外部公眾作為主體感受某一國家客體而形成的復(fù)合體，也即是某一國家行為表現(xiàn)形狀特征精神面貌等在外部公眾心目中的抽象反映和外部公眾對某一國家的總體評價(jià)和解讀”[1]。作為一個(gè)國家在國際舞臺上名片和標(biāo)志，國家形象不僅體現(xiàn)了這個(gè)國家的民族精神，更彰顯了其綜合國力和文化魅力。

我國正式拍攝形象宣傳片可追溯到2001年，為申辦2008年奧運(yùn)會拍攝的《新北京，新奧運(yùn)》。以后，我國又相繼拍攝了如《好一個(gè)姚明，好一個(gè)上?！贰段靼灿∠蟆返染哂写硇缘某鞘行蜗笮麄髌?。2009年，中國商務(wù)部以“中國制造，世界合作”為主題，推出了宣傳片《中國制造》，以扭轉(zhuǎn)國際上中國制造商品名聲欠佳的狀況，這也是我國真正意義上的國家形象宣傳片。

2010年，國務(wù)院新聞辦啟動(dòng)國家形象宣傳片的制作，直到2011年1月17日，時(shí)長60秒的中國國家形象宣傳片《人物篇》，在美國紐約時(shí)報(bào)廣場的大型電子顯示屏上播出。該片以智慧、美麗、財(cái)富等為關(guān)鍵詞，以群像的形式展示了來自中國各行各業(yè)的杰出華人，并以此來構(gòu)建中國的新氣象。作為該片的姊妹篇《角度篇》制作規(guī)模更為宏大，時(shí)長15分鐘，從不同角度展示了我國的精神面貌。

美國《新聞周刊》有評論寫道，美國人并不了解《人物篇》中出現(xiàn)的絕大多數(shù)中國人，而且這些中國人臉上掛著標(biāo)志性微笑，在時(shí)常60秒廣告中，變現(xiàn)得非常乏味。2011年1月19日《華爾街日報(bào)》中，“沃爾夫說，在宣傳片里中國試圖夸耀自己的物質(zhì)實(shí)力，這不是力求消除誤會，而讓美國感到更加憂慮”。據(jù)英國廣播公司全球掃描的調(diào)查顯示，《人物篇》播出后，美國人中對中國持好感的人上升了7個(gè)百分點(diǎn);而對中國持負(fù)面看法的人，則上升了10個(gè)百分點(diǎn)[2]。

2012年3月，由《敦煌》《太極拳》《京劇》及《白蛇傳說》等多部作品構(gòu)成的《文化中國》系列宣傳片，由國家旅游局面向世界推出，展現(xiàn)了中國的文化魅力形象。這一系列宣傳片先后在美國、俄羅斯、埃及等國播出，無論是在國家形象塑造還是傳統(tǒng)文化的傳播上，都有著全新的嘗試。然而，《文化中國》在傳播過程中也同《人物篇》一樣，傳播效果并不理想。

二、我國國家形象宣傳片對外傳播效度低的原因

近年來，我國國家形象宣傳片的傳播效果不僅未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，甚至與預(yù)想效果大相徑庭。針對這一現(xiàn)象，本文結(jié)合《人物篇》《角度篇》《文化中國》等系列片，進(jìn)行文本分析、歸納演繹，總結(jié)出以下四個(gè)主要原因：

1.政治色彩、宣傳色彩過于濃厚。我國國家形象宣傳片由國家政府負(fù)責(zé)統(tǒng)籌拍攝，它是國家公關(guān)的一種手段，也是國家形象的政治性宣傳。在西方語境中，宣傳與傳播的概念有很大區(qū)別。宣傳是通過操縱表述以期影響人類行為的技巧，這些表述可以采用語言文字圖畫或音樂的形式進(jìn)行[3]。而傳播則是指傳播者與受眾對信息的共享行為。我國國家形象宣傳片在西方播出時(shí)，因政治色彩的過度渲染，宣傳意圖的刻意明顯，被西方受眾看做是一種強(qiáng)勢的政治宣傳，甚至是文化侵略。

《中國制造》曾因政治色彩太過濃厚，宣傳的目的性也太強(qiáng)，被西方受眾看做是一種“入侵”廣告，認(rèn)為“中國制造”對其市場進(jìn)行了強(qiáng)行占領(lǐng)，因此，強(qiáng)烈的抵制情緒由此產(chǎn)生。《人物篇》和《角度篇》傳播效果也非常不理想。尤其是《人物篇》，外國公眾對其普遍持批評態(tài)度。首先，對于美國人來說，片中出現(xiàn)的名人大腕有一種強(qiáng)制推薦的感覺;其次，該片更加劇了美國人對中國強(qiáng)大實(shí)力的“恐懼”。這種“強(qiáng)制性”的傳輸，必然使傳播效果大打折扣。

2.受眾定位寬泛，缺乏對受眾的了解。國家形象宣傳片理想的傳播效果是讓世界了解中國，樹立良好的大國形象，其受眾定位是除中國以外的其他國家和地區(qū)的民眾。這樣的受眾定位太過于寬泛，不能有的放矢，更不能有針對性地進(jìn)行宣傳。不僅如此，我國國家形象宣傳片的制作對受眾也缺乏足夠的了解，如受眾的心理需求、立場態(tài)度、所在地的風(fēng)俗文化等，都沒有納入制作時(shí)的考量。不考慮受眾需求的宣傳片，既無法獲得受眾肯定，也難改變其對中國的固有成見。

《文化中國》中的《白蛇傳說》《敦煌》等，都沒有站在受眾的角度思考問題。以《白蛇傳說》為例，首先，多數(shù)外國人不知道“白蛇傳”的故事，難以把握其情節(jié)，也不了解其想表達(dá)的信息。其次，該片以具有中國特色的水墨動(dòng)畫方式呈現(xiàn)，節(jié)奏非常緩慢，提不起國際受眾的觀片興趣。最后，該片沒有字幕，偶爾映現(xiàn)的字幕也是古詩詞式的漢字語句，它沒有根據(jù)投放國家而選擇相應(yīng)的語言字幕，導(dǎo)致國外受眾很難理解其內(nèi)涵。

3.受眾的刻板印象難以改變。愛德華?霍爾曾依據(jù)接受者譯碼符合文本含義軸的程度，將譯碼分為三類：投合性譯碼、協(xié)調(diào)性譯碼、背離性譯碼。其中背離性譯碼是指接受者所得意義與傳播者的本義截然相反[4]。在宣傳片的傳播過程中，國際受眾尤其是西方民眾對中國所持有的刻板印象，使他們接收的文本信息與宣傳片所要傳達(dá)的本意截然相反，從而導(dǎo)致對抗性譯碼的產(chǎn)生。

在國際輿論環(huán)境中，歐美等西方媒體長期掌握著國際輿論話語權(quán)。細(xì)數(shù)西方媒體報(bào)道，無論是“中國”還是中國“民主人權(quán)”等問題，都為時(shí)已久。在其長期對中國的負(fù)面報(bào)道下，西方受眾對中國形成了刻板印象。此外，中國人所代表的中國形象，也在對外交往中產(chǎn)生了不少負(fù)面影響。例如中國游客“亂涂亂畫亂留念”等諸多不文明行為、中國人多數(shù)都追求奢侈品等，都是西方民眾反感的行為。因此，西方民眾長期對中國所持有的負(fù)面印象，不是簡單的一個(gè)宣傳片就能改變，需要在長期對外傳播及人際交往中逐漸改善。

4.與受眾對中國的一貫性認(rèn)知背道而馳。中國是人民民主的社會主義國家，在國家形象宣傳片中應(yīng)該表現(xiàn)出和資本主義不一樣的東西。2011年《時(shí)報(bào)周刊》封面上刊登過一幅中國工人的圖片。由此可窺見西方受眾對我國的一貫性認(rèn)知：以工人階級為代表的社會主義民主國家?！度宋锲分卸际俏覈餍袠I(yè)精英的代表，想借此傳達(dá)出我國各行業(yè)取得的長足發(fā)展。但是，我國的工人和農(nóng)民去哪里了？對比來看，美國宣傳片《美國歡迎您》中，很少有表現(xiàn)美國發(fā)達(dá)的物質(zhì)社會和領(lǐng)先的科技水平之類的鏡頭，而是把更多的注意力轉(zhuǎn)移到人民的生存狀態(tài)上。我國的宣傳片只顧表現(xiàn)一個(gè)發(fā)達(dá)的中國，然而卻忘了根本：表現(xiàn)出社會主義特色。調(diào)查中顯示，西方民眾對此宣傳片感到緊張和恐懼，他們接收到的信息與以往對中國的一貫性認(rèn)知背道而馳。正如華爾街日報(bào)發(fā)表評論稱，中國本想通過這部宣傳片張開雙臂擁抱美國人民，但卻“無意中豎起了挑戰(zhàn)的手指”[5]。

三、改善我國國家形象宣傳片傳播效果的策略

通過分析對我國國家形象宣傳片傳播效度低的原因，針對信息傳受雙方在跨文化傳播下的特性，提出以下傳播策略：

1.淡化政治色彩，提倡個(gè)人、民間參與。如今，傳播形式已不是“傳者獨(dú)大”，而是“受眾本位”。因此，如果國家形象宣傳片政治意味過于強(qiáng)烈的話，就難以獲得受眾的信服。應(yīng)以民族特色、個(gè)人敘事為主，盡量減少宏大的國家敘事，還要提倡民間社會團(tuán)體參與宣傳片的創(chuàng)作。這樣的鏡頭語言不是強(qiáng)行灌輸?shù)摹⒐俜降摹⒐?、令人抵抗的，而是自然流露出一種平和的、易于接受的色彩。淡化政治色彩，提倡個(gè)人、民間參與，有利于消融西方受眾對中國的刻板印象，獲得國際受眾的認(rèn)可。事實(shí)證明，宣傳功能越弱、政治色彩越淡、話語越平民化，越容易在國際上引起較大反響。

2.采取分眾化傳播策略，深入了解受眾特性。如今，國際傳播的目標(biāo)受眾特點(diǎn)呈現(xiàn)為碎片化，因此，傳播者要注重對跨文化語境下的符號編碼，相應(yīng)地采取分眾化傳播策略，對受眾進(jìn)行細(xì)致分類，有針對性地采取措施。在對宣傳片文本符號的選取上，應(yīng)該具體考慮受眾對符號的譯碼情況。要準(zhǔn)確把握受眾群體的風(fēng)俗習(xí)慣、喜好與禁忌等，尋找傳受雙方的共同點(diǎn)，拉近文化距離，這對傳播者提出了更高的要求，即需要大量的時(shí)間去深入了解受眾群體的政治經(jīng)濟(jì)、、文化風(fēng)俗、語言習(xí)慣等，只有這樣，才能更好地塑造我國的國家形象。

3.立足本體，融入國際化元素。對于宣傳片內(nèi)涵，需要對符號進(jìn)行轉(zhuǎn)換和解讀。傳播過程是一個(gè)編碼與譯碼的過程。在跨文化傳播過程中，傳受雙方必須借助載體，進(jìn)行再度的譯碼與編碼，才能完成傳播的全過程。因此，在選取文本符號時(shí)，除了要推薦中國的大好山河和魅力文化，還要講述我國在環(huán)保、人權(quán)等方面所作出的努力，以此反映我國的精神風(fēng)貌。更重要的是要把握我國的核心競爭力，立足本體，立足社會主義，注重采用我國本土化的策略，以一種國際受眾能夠看懂、喜聞樂見的方式來幫助他們更準(zhǔn)確地認(rèn)知中國。此外，為滿足跨文化傳播的需求，在符號的編碼上要融入國際化元素。

四、總 結(jié)

第9篇：宣傳片范文

——安徽引航資產(chǎn)投資管理有限公司宣傳片文稿大綱——

引航投資企業(yè)宣傳片文案大綱

Client客戶

安徽引航資產(chǎn)投資管理有限公司

Attention聯(lián)系人

吳

燦【創(chuàng)意文案】

Title篇名

引航夢想海

Time片長/秒

7分鐘左右

Duration聯(lián)系方式

Tel:13866715577

Language語言

國語

QQ：381602258

文案闡述

挖掘潛力，幫助客戶實(shí)現(xiàn)夢想，這就是引航投資存在的根本意義。我們是筑夢者，或者說，我們是引路人，是伙伴、是后盾，揚(yáng)起創(chuàng)業(yè)的風(fēng)帆，我們和企業(yè)一路同行，駛向心中的圣地—成就夢想！

篇章

旁白梗概

畫面梗概

音樂

片頭【15”】

【無旁白，純粹的LOGO演繹?！?/p>

城市建筑、都市街道、企業(yè)廠房等場景中，數(shù)字不斷滾動(dòng)變化，體現(xiàn)商業(yè)世界的繁華。

數(shù)字帶匯聚成引航LOGO。

大氣雄渾的開場曲。

引航·引航夢想—【企業(yè)篇】

章

一

【60”】

每天，有***家引航合作伙伴與商務(wù)夢想并駕齊驅(qū)，

*****家企業(yè)運(yùn)用引航服務(wù)掌控市場全局，

****宗交易與國際金融瞬間接軌，

**萬企業(yè)員工，在各自領(lǐng)域?yàn)閴粝氩恍缸分稹?/p>

引航投資金融供應(yīng)解決方案，應(yīng)變企業(yè)今日未來。

引航投資是一家以投資參股、項(xiàng)目投資為主的綜合性金融供應(yīng)鏈投資管理服務(wù)機(jī)構(gòu)，致力于用國內(nèi)多家銀行、金融財(cái)團(tuán)建立長期穩(wěn)固的合作關(guān)系，以獨(dú)特的眼光及全面的投資渠道為客戶提供合法、安全、專業(yè)、高效的全程金融服務(wù)。

引航夢想，創(chuàng)造價(jià)值。

數(shù)字帶伴隨飛機(jī)起飛，在天空中翱翔。

企業(yè)辦公室內(nèi)，數(shù)字帶在身邊穿插。

交易現(xiàn)場，交易額數(shù)字在空間中不停跳動(dòng)上升。

某公司生產(chǎn)區(qū)，數(shù)字在員工身邊跳動(dòng)變化。

鏡頭展現(xiàn)引航投資主標(biāo)識形象。

引航員工有條不紊的工作場景。

引航投資與各大金融機(jī)構(gòu)合作的證書或歷史照片資料的展現(xiàn)。

銀行投資與客戶洽談合作的場景。

快鏡頭展現(xiàn)企業(yè)員工紛忙場景。

交易活動(dòng)如火如荼，企業(yè)發(fā)展快速健康。

舒緩優(yōu)美的抒情旋律

航母·成就所托·【服務(wù)篇】

章

二

【120”】

服務(wù)理念更貼心，

服務(wù)方式更專業(yè)，

服務(wù)傳遞更高效，

服務(wù)價(jià)值更全面。

和他們一樣，我們也一直致力于帶給您貼心、專業(yè)、高效、超值的服務(wù)。

各行各業(yè)服務(wù)人員的笑臉呈現(xiàn)。

資員工熱忱的笑臉展現(xiàn)。

節(jié)奏鮮明的

現(xiàn)代感鋼琴曲音樂

n

引航投資廣泛服務(wù)于中國企業(yè)，對成長性較好，運(yùn)作較為成功的企業(yè)，不限行業(yè)和規(guī)模，引航都全力提供支持。在多年市場資源積累與整合下，引航投資逐漸形成：投資參股、項(xiàng)目投資以及管理顧問等專業(yè)服務(wù)。

【投資參股】（投資參股的內(nèi)容）

【項(xiàng)目投資】（項(xiàng)目投資的內(nèi)容）

【管理顧問】（管理顧問的內(nèi)容）

在服務(wù)流程中，引航投資專業(yè)團(tuán)隊(duì)首先將會與客戶展開洽談，進(jìn)行初步了解—經(jīng)過內(nèi)部系統(tǒng)化評估企業(yè)實(shí)力—在最快時(shí)間內(nèi)派遣團(tuán)隊(duì)赴實(shí)地考察—最終將收集信息進(jìn)行評審—達(dá)到合作標(biāo)準(zhǔn)之后，與企業(yè)簽約—最短時(shí)間內(nèi)，將資金投入到位，與企業(yè)展開合作。

引航投資不僅為企業(yè)提供成長性資本支持，與企業(yè)家相伴成長。同時(shí)，根據(jù)項(xiàng)目特點(diǎn)與具體需求，為企業(yè)提供后續(xù)資金保障。在不斷根據(jù)企業(yè)需求與具體情況下，協(xié)助企業(yè)制定切實(shí)可行的中、長期戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃并指導(dǎo)執(zhí)行，定期與被投資企業(yè)溝通，協(xié)助企業(yè)妥善解決發(fā)展中存在的潛在問題，為企業(yè)提供專業(yè)的戰(zhàn)略指導(dǎo)與合理化建議，立足企業(yè)長遠(yuǎn)、健康發(fā)展。

圖文并茂，拆分畫面展現(xiàn)服務(wù)內(nèi)容，以及服務(wù)的對象。

相關(guān)商務(wù)素材剪輯合成服務(wù)的場景畫面。

三維效果演繹服務(wù)流程。

引航服務(wù)團(tuán)隊(duì)深入企業(yè)進(jìn)行交流協(xié)作的畫面。

很多時(shí)候，

我們專注于不斷挖掘企業(yè)潛能，

專注于將金融服務(wù)轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力和社會財(cái)富，

專注于將企業(yè)夢想轉(zhuǎn)化成創(chuàng)造價(jià)值的能力。

因夢而專，成就所托！

引航投資服務(wù)團(tuán)隊(duì)會議，在投影儀前運(yùn)籌規(guī)劃，全局把控。

起航·駛向未來·【戰(zhàn)略篇】

章

三

【120”】

今天，銀行投資秉承“和諧、專業(yè)、誠信、價(jià)值”的經(jīng)營理念，堅(jiān)持“以人為本”的企業(yè)宗旨，建立了優(yōu)秀的人才隊(duì)伍、國際化的資本配置渠道，針對不同企業(yè)于不同成長階段的個(gè)性化需求，設(shè)計(jì)系統(tǒng)化、創(chuàng)造性的解決方案，全力扶助目標(biāo)企業(yè)走規(guī)模化、規(guī)范化、國際化發(fā)展道路，實(shí)現(xiàn)企業(yè)成長目標(biāo)！

在未來，引航投資將分“三步走”戰(zhàn)略，擴(kuò)大服務(wù)面，首先利用資源優(yōu)勢，迅速擴(kuò)展核心業(yè)務(wù)的規(guī)模，加快對現(xiàn)有業(yè)務(wù)整合，建立核心競爭力；進(jìn)入戰(zhàn)略性投資行業(yè)，建立未來發(fā)展的持續(xù)動(dòng)力和利潤來源；積極探索大規(guī)模產(chǎn)權(quán)資本運(yùn)營，通過產(chǎn)權(quán)重組，擴(kuò)大公司規(guī)模。

夢想起航，我們看到小企業(yè)在成長，大企業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)變得更加靈活。公司間建立起良好的合作關(guān)系。我們看到我們的金融服務(wù)，正開創(chuàng)出一個(gè)個(gè)偉大夢想。

企業(yè)加油站，為企業(yè)加油！

引航投資管理層會議的場景。

引航投資服務(wù)理念的三維展現(xiàn)。

引航投資戰(zhàn)略規(guī)劃圖的三維演繹。

節(jié)奏鮮明的鋼琴曲

尾聲

尾

聲

【60”】

在引航，我們樂于分享企業(yè)前行的喜悅，

正是它，啟發(fā)我們不斷提供更優(yōu)質(zhì)有效的金融服務(wù)，助企業(yè)不斷發(fā)揮潛力。

正是它，啟發(fā)了我們的所有成就！

因?yàn)樽罱K，我們的成功，并非我們卓越的服務(wù)，

而是強(qiáng)大的您！

企業(yè)的潛力，引航的動(dòng)力！

企業(yè)員工為成功喝彩的畫面。

引航員工與服務(wù)企業(yè)人員握手的畫面。

引航客服人員為企業(yè)人員提案的場景。

引航員工在廣場上蓬勃熱情的特寫鏡頭。

引航LOGO。標(biāo)識拖光翻轉(zhuǎn)飛出。與畫面構(gòu)圖落定成標(biāo)版。

交響樂雄渾激昂，大氣落幕

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