包裝設計的含義精選(九篇)

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第1篇：包裝設計的含義范文

關鍵詞：土特產(chǎn)品；湘西；設計美學

0 引言

包裝設計是一種視覺藝術，也是滿足現(xiàn)代人審美需求，為商品銷售服務的應用藝術，追求視覺上的審美和獨創(chuàng)性。包裝就是要在視覺語言以及美學內(nèi)涵中融入商品信息，以此來吸引受眾購買，并樹立品牌形象。湖南西北部的湘西土家族苗族自治州擁有獨特而深厚的地域文化，衍生出很多特色鮮明的土特產(chǎn)。土特產(chǎn)品包裝既是文化的一種物質(zhì)載體，也體現(xiàn)出現(xiàn)代設計的趨勢。

1 設計美學概述

設計美學是一門多元交叉學科，它以現(xiàn)代設計理論為基礎，將文化、審美、哲學、等融入w系之中，具備綜合性、文化性、時代性、多元性、科學性的特點，涵蓋功能、技藝、造型、內(nèi)涵之美。

地域、民族、文化將直接影響設計美學。中國式設計美學秉持“天人合一”理念，注重意境和抽象性，善于用有形的物質(zhì)表達無形的思想，同西方寫實和注重邏輯思維的設計美學存在非常大的差別。

包裝是一個產(chǎn)品的“臉面”，也是一個產(chǎn)品在消費者心目中最直觀的形象。目前來看，湘西土特產(chǎn)品包裝設計以酒鬼酒為代表，興起了一股新的設計思路，將引領地方性、民族性包裝設計革新。

2 湘西土特產(chǎn)品包裝設計的設計美學內(nèi)涵探究

湘西土特產(chǎn)品十分豐富，主要包括食物類、茶葉類、酒水類以及工藝品四個類別。具體如鳳凰姜糖、酒鬼酒、古丈毛尖、邊城香醋、苗家臘肉、松菌油、鳳凰紅米酒、鳳凰蠟染、獼猴桃、張家界酒、苗銀首飾等。

湘西民間藝術，具有濃郁的民俗風情，造就了絢麗的民族傳統(tǒng)工藝，如織錦、刺繡、蠟染、苗族服飾等。以苗族服飾來說，其款式精美、色彩搭配豐富，對比強烈，色彩濃郁厚重，在衣領、袖口、褲筒、裙擺、肩上繡花、貼花、挑花。圖形樣式豐富，包括龍鳳、花草、蝴蝶、鳥獸、人物等。其中，蝴蝶是苗族信仰圖騰，出現(xiàn)得最多，代表美麗和自由。

就包裝設計而言，以酒鬼酒為例，探討設計美學內(nèi)涵，如圖1。

圖示為酒鬼酒包裝，用麻袋型包裝，堪稱神來之筆，也是白酒包裝歷史的一次革命，為“第一文化酒”美譽畫下點睛之筆。該包裝設計為湘西藝術大師黃永玉專門設計，并親自題字。大俗大雅，質(zhì)樸歸真，在色彩上紅、黃、黑等色調(diào)相得益彰，對比強烈，視覺效果突出，同時內(nèi)外包裝具有很強防偽特性，強調(diào)一次性破損，內(nèi)外包裝在倒酒前均會破損。

造型之美：酒鬼酒包裝古樸粗狂十分別致，用了麻布袋，用麻繩捆扎袋口，整體造型如同收緊的麻袋，能讓人聯(lián)想到裝滿糧食的麻袋，給人溫馨、親密之感。造型設計采用自然仿生原則，如頸部構思精巧，用麻繩捆扎頸部，為短口頸，頸部細，凸顯人性化。整體看具有變化統(tǒng)一、對稱平衡且節(jié)奏韻律美，擁有自然之態(tài)，凸顯對稱，紋理突出，線條優(yōu)美，色彩古樸自然，很有韻味。

功能之美：酒鬼酒包裝容器屬于陶泥容器，也有同類造型的玻璃器皿（仿制麻袋形態(tài)制作），選材經(jīng)濟，造型獨特，易于運輸存放，并兼顧消費者。包裝考慮了酒的揮發(fā)性，外包裝為深色、不透光，防止酒揮發(fā)，而且瓶口木塞封蠟更易保存，容器紋理以及整體造型符合人體工學要求，不僅防滑，取放、存儲也十分方便。

內(nèi)涵之美：酒鬼酒采用仿生手法，一舉突破了傳統(tǒng)盛酒容器瓶瓶罐罐的形象，一反常態(tài)地用中國傳統(tǒng)紅紙、金色豐收麻布袋，獨具匠心的造型獲得大眾喜愛。紅色代表了喜慶、金色代表了豐收，黑色的狂草“酒鬼”二字蒼勁有力，“不可不醉，不可太醉”幽默諧趣，形象表現(xiàn)了“酒鬼”的特性，體現(xiàn)了豁達自由的情懷，塑造了民族佳酒形象。

3 包裝設計美學的幾點建議

首先，以傳統(tǒng)文化為基礎，凸顯創(chuàng)新。市場上的商品多不勝數(shù)，競爭激烈，湘西土特產(chǎn)品要脫穎而出，除了要保證產(chǎn)品質(zhì)量外，包裝設計也必須新穎。應將傳統(tǒng)文化藝術融入現(xiàn)代科技中，使二者充分結合，設計具有神韻又獨具匠心的包裝。就地取材，把包裝設計本地化，以市場為導向，設計出既經(jīng)濟實用，又美觀大方的包裝。例如，酒鬼酒包裝、“七姊妹”剁辣椒包裝就采用了湘有的花紋壇子，既能長期保存剁辣椒，又美觀，還能當作工藝品。

其次，將地域特色融入包裝設計。土特產(chǎn)品是地域文化的物質(zhì)載體，設計包裝時必須考慮本地化，融入地域元素，彰顯地域特色。雖然說吊腳樓、苗女這些圖形符號代表了湘西，但泛濫之后，就毫無個性，很多包裝給消費者的感官均是雷同的形象。這就需要在考慮本地化的同時，慎重選擇能夠代表湘西的元素。一方面，可以在已有的圖形符號上分解重構，如苗魅酒包裝海報，代言形象同樣是苗女，但用的卻是苗女的背影，形成陣列，輔以紫色背景，別具一格；另一方面，則是挖掘元素，其中包括建筑上的圖案、服飾、民俗風情、服飾圖案等。例如，鳳凰“劉氏”姜糖，其包裝就挖掘了吊腳樓木雕紋飾圖案，創(chuàng)造性地設計了“二龍戲珠”，寓意深刻。

最后，凸顯人性化和原生態(tài)。設計最終要面向消費者，要滿足其需求，人們對文化、精神、品位的追求越來越高。包裝設計時就需要凸顯人性化和原生態(tài)。把湘西人崇尚自然、敬畏自然、善待自然、師承自然的特性融入設計中，突出自然美，多用布料、木料等搭配不同顏色表達湘西文化內(nèi)涵，給予消費者強烈的視覺沖擊。

4 結語

以酒鬼酒為代表的湘西土特產(chǎn)品包裝設計引領了地域化、民族性、文化性的包裝設計潮流，體現(xiàn)了設計美學內(nèi)涵，也取得了十分理想的成績。但仍有很多土特產(chǎn)品在包裝設計方面還存在問題，因此，在包裝設計時要考慮湘西的地域特色，在設計中融入代表性元素，用視覺語言表達湘西的文化特色，在傳統(tǒng)的基礎上設計，提高湘西土特產(chǎn)品的附加值。

參考文獻：

[1] 李景華，丁艷嬌.設計美學觀――設計要有內(nèi)涵[J].藝術與設計（理論），2008（03）：20-22.

第2篇：包裝設計的含義范文

本文通過分析目前四川省旅游產(chǎn)品包裝設計在圖形與色彩設計中存在的問題，對比國內(nèi)外優(yōu)秀的設計案例，結合當前的市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，總結出在四川省旅游產(chǎn)品包裝設計的圖形與色彩設計方面如何合理的將“土”與“新”相融合的設計策略，從而為我省乃至我國的旅游產(chǎn)品包裝設計工作提供相應的理論支持和設計引導。

關鍵詞：

旅游產(chǎn)品；包裝設計；圖形與色彩；“土”與“新”；融合

伴隨著全球旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，旅游商品作為旅游業(yè)的重要組成部分，其包裝設計在美化產(chǎn)品、增加產(chǎn)品附加值和提高旅游商品銷售上起著舉足輕重的作用。四川是我國旅游大省，但旅游商品一直是個“短板”。從世界旅游業(yè)發(fā)達國家和地區(qū)看，旅游商品和旅游紀念品收入已占旅游總收入的40%至60%，而我省的比重僅占15%左右。對旅游產(chǎn)品進行包裝是提高一個國家、一個地區(qū)旅游知名度和競爭力的重要手段之一，是提升旅游企業(yè)和旅游目的地形象、實施旅游產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的重要手段。如何將本土特色與當代消費者心理需求的變化、市場經(jīng)濟的發(fā)展變化、審美意識的變化等方面進行結合，即如何將“土”和“新”進行合理的融合是當代設計師面臨的問題。

一、四川旅游產(chǎn)品包裝設計調(diào)查與分析

旅游產(chǎn)品是泛指旅游用品、旅游食品和旅游紀念品等大類的總稱。旅游產(chǎn)品具有多類別、多品種的特點。主要包括：①旅游紀念品，主要指以旅游點的文化古跡或自然風光為題材，利用當?shù)靥赜械脑牧?，體現(xiàn)當?shù)貍鹘y(tǒng)工藝和風格，富有紀念意義的小型紀念品，如：無錫惠山的泥人、宜興的紫砂壺，蘇州的刺繡等。②文物古玩及其仿制品，主要指不屬于國家嚴禁出口的古玩、文房四寶，仿制古字畫，出士文物復制品等。如：西安的仿秦兵俑模型、洛陽的仿唐三彩等。③土特產(chǎn)品，主要包括具有地方特色的食品、農(nóng)副產(chǎn)品等。如：金華火腿、東北人參、云南白藥等是游人心目中贈送貴客的最好禮物。④旅游日用品，指旅游者在旅游話動中購買的具有實用價值的生活日用品，包括鞋帽、地圖指南、箱包等。[1]目前四川省的旅游產(chǎn)品包裝設計已經(jīng)較之前有了一定進步，但還有相當一部分旅游產(chǎn)品還處于較為落后的狀態(tài),存在不包裝、劣質(zhì)包裝、低檔次包裝的現(xiàn)象。筆者調(diào)查并收集了一些我省典型的旅游產(chǎn)品，以其中具有代表性的食品產(chǎn)品為例，如：蒲江的川蒲米花糖包裝、成都特產(chǎn)苦蕎糕包裝、南溪小黃粑包裝、威遠黃老五花生酥包裝等。分析這些產(chǎn)品包裝的圖形設計表現(xiàn)方法，主要有：產(chǎn)品代言人的明星形象、產(chǎn)品所在地的風景圖案、寫實的產(chǎn)品形象。在色彩設計表現(xiàn)方法上主要是：產(chǎn)品所在地的風景色彩、或中國傳統(tǒng)的吉祥喜慶色彩。對比分析這些產(chǎn)品的包裝設計，發(fā)現(xiàn)其在圖形與色彩設計方面存在兩個主要問題：①缺乏個性化。市場上同類產(chǎn)品的包裝圖形與色彩近似，視覺同質(zhì)化嚴重。②圖形元素多而雜，視覺傳達無重點。③色彩設計單調(diào)。單一的傳統(tǒng)色彩使產(chǎn)品包裝“土氣”過濃，缺乏當代審美意識和吸引力。④缺乏地方文化特色。同樣的旅游產(chǎn)品包裝在我國處處可見，在旅游者居住地如果也有同樣包裝的物品出售，且價格相似，那么旅游者自然不會對旅游地的這種商品發(fā)生購買興趣。因此旅游產(chǎn)品包裝設計應作為一種文化形態(tài)來看待，加強其設計的文化性，豐富視覺語言的表達，有效地傳達地域文化特色。[1]筆者與項目小組成員在“對我省旅游產(chǎn)品包裝設計總體印象”的問題調(diào)查中，約83%的消費者勾選的是“土氣、缺乏檔次感”，約17%的消費者勾選的是“平淡，一般”；在“印象最深刻的省內(nèi)旅游產(chǎn)品包裝”的問題調(diào)查中，消費者的填寫寥寥無幾。由此可見消費者的心理需求已不滿足于旅游產(chǎn)品包裝的傳統(tǒng)風格和單一的視覺效果，而對產(chǎn)品包裝的特色化、個性化、檔次感提出了更高的要求。

二、國外及國內(nèi)優(yōu)秀旅游產(chǎn)品包裝設計調(diào)查與分析

分析這些產(chǎn)品包裝的圖形設計表現(xiàn)方法，主要有：①采用概括提煉后的產(chǎn)品圖形，②采用具有意境或趣味性的圖形，③包裝上的圖形元素少而精，注重正負空間的對比和協(xié)調(diào)，④強調(diào)“留白”，視覺傳達重點突出。色彩設計表現(xiàn)方法上主要有：①采用與產(chǎn)品自身色彩相吻合的色彩，②色彩簡潔、干凈，形成塊面對比。除此之外，即便是同類產(chǎn)品，在圖形和色彩的使用上也各具個性、特色鮮明，品牌形象的差異性大、辨識度高。

三、設計對比與分析

從圖形與色彩方面比較四川省旅游產(chǎn)品包裝與國內(nèi)外優(yōu)秀旅游產(chǎn)品包裝的設計手法。

四、“土”與“新”相融合的設計策略

所謂“土”，包含有兩層含義：一層含義是對傳統(tǒng)的繼承和地域特色的原汁原味的保留，另一層含義則是過于守舊，缺乏創(chuàng)新與時代感精神。而所謂“新”，也包含有兩層含義：一層含義是從無到有，完全性的創(chuàng)造，完全的嶄新、新奇、獨特，二層含義是從已有到更新，是開拓性的創(chuàng)造，在原有基礎上的更新與變化。因此在旅游產(chǎn)品包裝的圖形與色彩設計中，應避免出現(xiàn)兩種極端的情況：一是一味求新而導致地域特色的消減，喪失了傳統(tǒng)特色；二是過于強調(diào)地域特色與傳統(tǒng)而缺失了時代感，不能符合消費者審美意識的變化與市場的發(fā)展脫軌。眾所周知，現(xiàn)代日本包裝設計很民族化，其圖案樣式、文字形式、色彩運用無不透著強烈的“和風”，盡顯日本傳統(tǒng)文化的空靈與神韻?？扇毡镜陌b又并非只強調(diào)民族化而已，它的圖案分布、文字編排、色彩的搭配又使人毫不質(zhì)疑它所具有的時代感，那些點、線，面的構成同時具有西方文化式的大膽與豪放[1]，這便是“土”與“新”相融合的最佳案例。經(jīng)過筆者與項目成員的研究分析，總結出旅游產(chǎn)品包裝設計在圖形與色彩設計方面要合理的將“土”與“新”相融合，可以有以下幾種設計策略：

1、傳統(tǒng)的圖形、創(chuàng)新的色彩設計

這種策略是將變化著力于色彩元素而采用傳統(tǒng)的圖形設計。色彩是所有視覺元素中傳播最快捷、情感表現(xiàn)力最強、給人印象最深刻的元素，色彩的刺激具有先聲奪人的作用。將傳統(tǒng)圖形運用在現(xiàn)代包裝設計上可以很好的體現(xiàn)產(chǎn)品的民族性、地域性，滿足了“土”的需求，而色彩設計則可以作為“新”的載體。我省的旅游產(chǎn)品在色彩的運用上基本固定在有限的傳統(tǒng)喜好范圍內(nèi)，缺乏在色彩上大膽創(chuàng)新、突破傳統(tǒng)的設計作品。當然，這種突破還是應該結合產(chǎn)品的自身定位和產(chǎn)品的個性化特征來進行有針對性的色彩設計，并可以大膽嘗試加入流行色。例如日本大米包裝設計，以亮麗、明快、時尚的粉紅、粉綠、粉藍、粉黃和白色作為主色調(diào)，突破了大米包裝慣用的米色和白色，雖然在顏色上變化很大，但包裝上都出現(xiàn)有傳統(tǒng)和風風格的細碎點狀花紋和幾何圖形紋樣，使整個包裝在時尚的現(xiàn)代色彩中呈現(xiàn)出雅致的韻味，民族風格中富有強烈的現(xiàn)代氣息，是“土”與“新”結合的優(yōu)秀典型案例。

2、創(chuàng)新的圖形、傳統(tǒng)的色彩設計

與第一種思維方法相反，這種策略是將變化著力于圖形元素而沿襲傳統(tǒng)的色彩設計。我國傳統(tǒng)的圖形設計通常是二維的扁平風格，而現(xiàn)代圖形的組織與設計則有了更豐富多元的表現(xiàn)手法，如同構圖形、異影圖形、共生圖形、混維圖形、仿結圖形等，產(chǎn)生了豐富的視覺形式。圖形的類別也可以分為抽象圖形、插畫、攝影圖片等。另外，不同視角的圖形也可以增添視覺新奇感。例如日本大米包裝設計，色彩上采用傳統(tǒng)牛皮紙包裝材料的本色，配合符合產(chǎn)品特征的米色，但圖形設計非常新穎。用現(xiàn)代共生圖形的設計方式將米粒的形態(tài)與動物臉部形態(tài)相結合，一語雙關，簡潔、抽象中富含趣味性和寓意性。再如良平竹春芽茶葉包裝設計，色彩上采用傳統(tǒng)茶類飲品綠色系，圖形方面則采用寫實圖形與抽象圖形相結合的手法，點線面的現(xiàn)代構成方式，虛實相間，視覺層次豐富，是對傳統(tǒng)飲品的現(xiàn)代演繹。

3、圖形與色彩的簡素風格

“在擁擠不堪的市場中，不必把精力消耗在爭奪有限的貨架空間或發(fā)出更多的噪音上。你必須使你的產(chǎn)品與眾不同。你需要(或應該)關注的只有一個地方，那是需要你嚴肅對待、去傾聽、去關注、去回憶、去使用的地方。這個地方就是人的心靈。那時你要竭盡全力去爭取的空間。”[3]去掉華麗，在當今喧囂繁雜的產(chǎn)品市場，越是簡單的東西反而越能吸引人的視線。簡約也是現(xiàn)代時尚風格的體現(xiàn)。日本的包裝設計之所以雅致、細膩、充滿意境，其在圖形和色彩設計上的精髓就是設計“空”，以“少的藝術”見長。這些寧靜的設計只由非常少的元素組成，用極少的色彩和形象去表達信息，摒棄一切干擾主體的不必要的東西，整齊、干凈，簡約中帶有東方的禪意。例如日本大米包裝設計，國外蜂蜜包裝設計，用最少的圖形、文字和最簡潔的色彩表達產(chǎn)品的特征，卻具有了強烈的品牌特色和文化寓意，產(chǎn)品本身是“土”的，但圖形與色彩的形式構成卻是“新”的，符合現(xiàn)代簡約而深刻的審美意識。

4、利用文字的表現(xiàn)力

包裝設計中的文字不僅傳達文字本身所承載的信息，也向消費者展示旅游商品的文化內(nèi)涵、地域風貌和產(chǎn)品本身的特色。漢字本身就具有很高的審美價值和藝術特征，尤其篆、隸、楷、行、草等書法字體更是一種獨立的藝術，在追求氣韻生動之美，創(chuàng)造新穎的視覺效果方面，有現(xiàn)代包裝設計中其他文字無法比擬的作用[2]。在包裝設計中將電腦字體和書法字體有機的結合，可以減少生硬刻板的印象，也可以實現(xiàn)“土”與“新”的融會貫通。當然，在文字的排列組合上，要注意文字與其它設計要素之間的協(xié)調(diào)關系。字體的種類、方向、位置、大小、結構、表現(xiàn)技巧和藝術風格都要服從總體設計，避免枯燥呆板。例如日本八起清酒和“舍得”酒的包裝設計，沒有借助圖形而完全采用文字設計的方式，通過處理不同文字的輕重、疏密、色彩和字體等要素，在視覺上引導消費者的信息閱讀流程，從而突出主題和重點，電腦字體和書法字體的有機結合，“土”中有“新”，“新”中存“土”。好的文字設計本身就是一個好的廣告，字體的創(chuàng)新也可以成為設計的亮點。要打造此效果，文字越少能量越大。所以對出現(xiàn)在包裝上的文字一定要反復推敲,精益求精,避免過多的文字造成喧賓奪主和視覺疲勞。

五、總結

旅游產(chǎn)品不同于一般商品，它必須具有“三性”（即實用性、紀念性、藝術性）和“三風”（即風俗、風情、風物）[2]，才能使之成為使旅游者喜歡并愿意購買的旅游產(chǎn)品。只有“新”，將會導致產(chǎn)品地域特色的消減，喪失了傳統(tǒng)文化的底蘊；而只有“土”，則缺失了時代感，不能符合消費者審美意識的變化與市場的發(fā)展。如何更加有效地彰顯旅游商品的“土”與“新”的結合，對設計師來說，既要了解消費文化，了解所在地的地域文化等非物質(zhì)因素，又要了解國際流行趨勢，把握現(xiàn)代的審美意識、采用現(xiàn)代的設計理念，開拓創(chuàng)新的元素構成方式，才能使旅游商品包裝設計更鮮明、更生動，使一個普通的傳統(tǒng)產(chǎn)品煥然一新于現(xiàn)代消費市場之中。

作者：阮勁梅 單位：成都信息工程大學銀杏酒店管理學院

本文系省教育廳一般科研項目，項目批準號14SB0356

參考文獻

[1]《旅游商品的包裝設計策略》，陳濤，《中國市場》，2007年9月.

第3篇：包裝設計的含義范文

關鍵詞：包裝設計；包裝的責任

中圖分類號：J511 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2014）10-0166-01

一、包裝設計將自身的功能在品牌的形象塑造中發(fā)揮的淋漓盡致

（一）包裝設計有助于樹立統(tǒng)一的視覺形象

包裝設計作為建立品牌與最終用戶之間的關系的核心部分與紐帶，不僅是一個延伸的產(chǎn)品更成為一種銷售手段。良好的包裝設計，有助于樹立統(tǒng)一的視覺形象，即企業(yè)的標準色、文字以及圖形等其他共同特征等。統(tǒng)一的視覺形象有利于品牌之間之間區(qū)分，使消費者對品牌和企業(yè)形象產(chǎn)生認同感，從而得以在競爭商品中凸顯出來并形成規(guī)模占據(jù)首位。

如可口可樂公司就是通過一定的時間累積和有效的品牌塑造來不斷刺激消費者心中的視覺形象來奠定品牌地位。即使Coca-Cola標志文字被多方翻譯也始終保持品牌形象一致性。包裝上還有一個特別之處就是：當該公司引進罐形包裝之后，卻延續(xù)原來的瓶裝圖案，一般情況，這顯然多余，但稍加思考，就被可口可樂的這一行為所點醒正是為了品牌形象與包裝的一致性所作的必要策略?？煽诳蓸饭咀鳛橐粋€典型的例子，很好的將各種不同類型的產(chǎn)品組織在一起，以統(tǒng)一風格、一致形象推廣知名度，起到一個引領啟發(fā)的作用使其他產(chǎn)品的銷售也如同一般產(chǎn)生良好的經(jīng)濟效益。不管在哪個國家它都是不可復制的，利用特定形態(tài)打造品牌已經(jīng)成為維護創(chuàng)意的一種手段，只要看見它獨一無二的瓶子就會知道這就是可口可樂，現(xiàn)在它的文化已滲透到世界的每個角落?？梢姲b設計樹立的一的視覺形象對品牌的形象塑造十分重要。

（二）包裝利于強化商品品牌的個性

包裝設計以它獨特的表達形式和獨具匠心的創(chuàng)意理念為每一個成功的商品品牌強化品牌個性找到準確的市場定位。一個成功的包裝設計不僅要有圖文并茂的外觀，更需要一個使消費者難忘的品牌印象。例如“八點之后”巧克力，它能在眾多品牌中脫穎而出包裝的成功無疑起著巨大的作用。它的名字享譽世界其魅力不單是口味獨特，更是別具一格的包裝設計：沉穩(wěn)的色調(diào)，古典的圖案，尤其是時鐘圖形，其含義與品牌名稱相互輝映，包裝設計很是特別，這不僅僅是外觀更是包裝塑造的品牌個性成為成功的基石。品牌可以做到更多但是能被社會認同具有代表性形成一種文化卻是很少，由此看來每一個成功的商品品牌視覺形象都極度依賴具有創(chuàng)意的整體包裝視覺設計，突出品牌的個性培養(yǎng)鮮明的品牌形象，包裝設計起到至關重要的作用。

（三）包裝設計使品牌形象更深化

人們生活水準不斷的提高，自然品質(zhì)的要求也相對升華，因此包裝設計在這個商品同質(zhì)化的發(fā)展進程中，擔任起了更為重要的角色，根據(jù)不同用途、檔次、適用對象進行系列化和配套化設計為品牌的形象塑造打造更為細化的發(fā)展戰(zhàn)略，為不被同產(chǎn)業(yè)品牌競爭淘汰做強有力的后盾。如有多種系列產(chǎn)品的萬寶路品牌，除核心產(chǎn)品“紅色萬寶路”，還有“萬寶路100”、“特醇萬寶路”及“薄荷萬寶路”等，它的延伸的產(chǎn)品都保持一致的包裝設計風格，也有細微變化的包裝特點如“特醇萬寶路”和“紅色萬寶路”，僅僅是用淡黃色代替紅色，從而使品牌形象在派生產(chǎn)品中得以深化。

二、綠色包裝使品牌的塑造更具內(nèi)涵

隨著全球氣候模式的反常自然災害頻繁，使我們不得不警惕氣候變化的現(xiàn)實。所謂在品牌的塑造中體現(xiàn)綠色包裝設計概念，已然成為一個具有指向性的成功品牌趨勢。包裝設計對環(huán)境的負面影響是等同于人類活動的，沒有所謂真正“對環(huán)境友好”的包裝，但我們也不能忽視它為我們生活帶來的便利和樂趣。如果要成就一個成功的企業(yè)品牌，就應該將品牌文化含義與價值滲透在公司行為的各個方面，包含企業(yè)責任和它所代表的道德倫理價值，只有這樣它才能清楚的傳達觀點并取得信任。20世紀90年代后，科技的發(fā)展充斥著市場秩序，自然環(huán)境的負荷量也在不斷加劇，環(huán)境保護已然成為全球關注熱點，包裝設計也被更加關注，具有環(huán)保新概念的品牌形象也開始在消費者心中萌生發(fā)芽，包裝設計又迎來了它的新挑戰(zhàn)，為品牌的塑造奠定基石不斷提升市場競爭力，使企業(yè)永駐長青。

第4篇：包裝設計的含義范文

關鍵詞：產(chǎn)品包裝設計 消費者 購買行為 影響

引言

包裝設計是產(chǎn)品的重要組成部分，其對于消費者的購買行為有著重要的影響。好的包裝設計能夠引人注目、提升企業(yè)在消費者心中的地位，從而增加消費者的購買意識和購買行為，由此可見，產(chǎn)品的包裝設計是至關重要的?；谝陨?，本文簡要分析了產(chǎn)品包裝設計對消費者購買行為的影響。

1 包裝設計對消費者購買行為的影響因素

（1）設計風格。消費者在購買產(chǎn)品的過程中，首先映入眼簾的不是產(chǎn)品本身，而是產(chǎn)品的包裝設計，而設計風格則形成了消費者對產(chǎn)品的第一感觀體驗，因此設計風格對于消費者購買行為來說是一項重要的影響因素。例如一些兒童類的產(chǎn)品如果包裝設計如果過于嚴肅則很難吸引兒童的注意、引起他們的興趣，此類產(chǎn)品包裝設計風格應當迎合兒童的好奇心和童心，如設計成卡通形象的造型，就能夠更多的吸引兒童的注意力。

（2）包裝顏色。顏色對于消費者心理有著重要的影響，且這種影響比較直觀，不同的產(chǎn)品包裝顏色會給消費者不同的感受，甚至在消費者心中形成獨一無二的形象，例如王老吉涼茶的紅色就成為了其產(chǎn)品的重要標志，這種影響會間接促進其購買行為。

（3）包裝文字。文字是向消費者傳達產(chǎn)品信息的重要媒介，產(chǎn)品包裝上的文字通常要求要比較簡潔、醒目而又不影響產(chǎn)品包裝整體的美觀。如果文字過于復雜，消費者可能沒有耐心去了解，忽略一些關鍵信息；如果文字過于簡單，則傳遞的產(chǎn)品信息不夠準確，也會影響到消費者的購買行為[1]。因此，在包裝設計中的文字設計上，應當盡量在包裝的標簽上提供兩三個關鍵詞語，通過簡潔明了的語句來傳達產(chǎn)品信息。

（4）包裝圖案。不同的包裝圖案能夠給予消費者不同的視覺效果，圖案可以分為兩種：①具象圖案：其能夠給消費者一個客觀印象，讓消費者很容易的就能明白圖案所要傳達的含義，例如果汁中的水果圖案；②抽象圖案：其能夠給予消費者一定的想象空間。

（5）包裝材料。包裝材料的質(zhì)地、舒適度等也會對消費者的購買行為產(chǎn)生一定的影響。此外，在產(chǎn)品的包裝設計中，包裝材料要與產(chǎn)品自身的特性相互匹配，當前包裝設計所使用的包裝材料繁復多樣，如果包裝材料與產(chǎn)品的搭配能夠增加產(chǎn)品的特色性，彰顯企業(yè)的文化特點和企業(yè)的形象，都會提升消費者的購買欲望、增加其購買行為。

2 包裝設計對消費者購買行為的影響分析

（1）引領消費者的消費選擇。當今市場上的同類產(chǎn)品較多，包裝設計能夠使產(chǎn)品之間產(chǎn)生視覺對比，消費者在對他們進行對比后，會傾向于挑選自己偏好的包裝設計，好的包裝設計會比較容易吸引消費者的注意力，從而引領消費者的消費選擇。

（2）影響消費者的購買決策。消費者在購買產(chǎn)品之前，內(nèi)心中會形成一個理想產(chǎn)品的模板，而好的包裝設計在顏色、圖像、設計風格等各個方面的設計可能會符合或貼近消費者心中的產(chǎn)品模板，從而影響消費者的購買決策，例如速凍餃子包裝上白白的冒著香氣的餃子圖案，會使消費者聯(lián)想到團圓的年夜飯，使他們產(chǎn)生購買欲望。

（3）改變消費者的購買預期。消費者在購買商品之前會有一個價格預期，而包裝會呈現(xiàn)出產(chǎn)品各自的品牌特征以及是消費者產(chǎn)生產(chǎn)品質(zhì)量聯(lián)想，消費者在看到好的包裝設計時可能會從美好的包裝設計延伸到好的產(chǎn)品質(zhì)量，因此即使產(chǎn)品價格與預期不符，這種好的包裝設計也會驅(qū)動消費者改變購買預期，購買該產(chǎn)品。

（4）建立重復購買行為。如果產(chǎn)品的質(zhì)量良好，消費者在購買后會形成良好的消費體驗，而好的包裝設計無疑會對消費者心中良好的產(chǎn)品形象產(chǎn)生加成效果，當這種產(chǎn)品被長期使用后，消費者會建立對此產(chǎn)品的忠誠度，從而建立重復的購買行為。

（5）樹立品牌形象，增加產(chǎn)品誠信度。品牌產(chǎn)品想要打開市場，包裝設計在其中起到了重要的作用，消費者在區(qū)別品牌的過程中，如果包裝設計更具有吸引力，則品牌形象則更容易深入人心[2]。通常無論產(chǎn)品質(zhì)量的好與壞，消費者都會對包裝設計進行識別，往往是一種產(chǎn)品質(zhì)量好，消費者能記住的是產(chǎn)品的包裝設計。從這個角度來說，產(chǎn)品的包裝設計相當于品牌形象，而好的包裝設計再加上好的產(chǎn)品質(zhì)量能夠牢固的樹立品牌的形象，增加消費者對于產(chǎn)品和品牌的忠誠度。

結語

綜上所述，產(chǎn)品包裝設計中的風格、顏色、文字、圖案、材料等眾多設計元素都會對消費者的消費行為產(chǎn)生影響，引領消費者的消費選擇、影響消費者的購買決策，甚至在消費者心中樹立起誠信的品牌形象。因此，企業(yè)應當積極重視其產(chǎn)品的包裝設計，以此來提升產(chǎn)品的購買率，以期獲得更多的經(jīng)濟效益。

參考文獻

[1]，唐立強.商品包裝設計對消費者購買心理的影響[J].合作經(jīng)濟與科技，2015，16：134-135.

[2]趙麗.產(chǎn)品設計對消費者消費行為的影響分析研究[J].全國商情（經(jīng)濟理論研究），2015，17：37-38.

第5篇：包裝設計的含義范文

關鍵詞：漆藝；包裝；民族

中圖分類號：J022 文獻標識碼：A 文章編號：2095-4115（2013）12-48-2

一、傳統(tǒng)漆藝研究和發(fā)展的現(xiàn)狀

近年來，對漆藝的研究主要集中在漆器、漆畫以及漆塑三個方面。其中大約80%的研究集中在傳統(tǒng)漆器的圖案、技法、保護、鑒賞等方面，大約15%是對漆畫的研究，而少部分的研究是針對漆塑的。研究表明漆畫藝術逐步由漆立體向漆平面轉(zhuǎn)變，而漆塑則受到外來文化的較大沖擊，漆器在日常生活用品中的使用大大減少，這導致漆藝加工業(yè)的蕭條，傳統(tǒng)漆藝發(fā)展正面臨著嚴峻的考驗。我國漆藝發(fā)展呈現(xiàn)以下態(tài)勢：首次，漆工藝與日常生活產(chǎn)生脫節(jié)現(xiàn)象嚴重，設計沒有了生產(chǎn)生活的需要，就失去了設計的源泉，從歷史發(fā)展上看，漢代漆藝的發(fā)展最根本的原因是與當時人們的生活起居息息相關，當時傳統(tǒng)漆藝發(fā)展到較高的水平；其次，我國現(xiàn)在傳統(tǒng)漆藝制作成本較高，使漆藝成為了百姓高不可攀的“藝術品”，遠離百姓生活，產(chǎn)生這種現(xiàn)象的主要原因是我國漆藝脫離了漆工藝研究的核心，漆藝在制作過程中過于強調(diào)視覺效果，這使得漆藝制作者將重點轉(zhuǎn)移到觀賞和收藏，偏離了實用性的屬性。而在日本和韓國，漆工藝的發(fā)展與我國不同，他們始終沒有離開人們的生活。縱觀兩國的發(fā)展，他們在繼承我國傳統(tǒng)漆藝技法之后與本土特色相結合，日本形成了沾金、蒔經(jīng)等工藝設計手法，并將其真正運用到實用領域，如醫(yī)療保健領域，同時運用機械化生產(chǎn)，將傳統(tǒng)手工藝制作與機械化有機結合，生產(chǎn)出迎合不同受眾人群的工藝產(chǎn)品，實現(xiàn)了傳統(tǒng)漆藝設計崇尚的實用性和功能性原則。

二、傳統(tǒng)漆藝與現(xiàn)代包裝設計的結合

（一）現(xiàn)代包裝設計的文化內(nèi)涵

包裝是伴隨商品交換而產(chǎn)生和發(fā)展的，他是為了商品在流通中更好地存儲、運輸、銷售而做的技術和藝術上的準備工作。今天的包裝已經(jīng)與人們的生活密不可分，它從另一個側面反映了人民的精神理念，既要體現(xiàn)實用的“包”的含義，又要充分體現(xiàn)“裝”的修飾和點綴意義，與漆藝結合就更能體現(xiàn)我國人民的情感定位，體現(xiàn)包裝的價值。縱觀各國對包裝的認知過程，美國的包裝設計由關注包裝使用者的安全性和便利性為重點逐漸向包裝的個性化發(fā)展，運用自然元素和環(huán)保理念體現(xiàn)本土包裝設計的特點；英國為了適應人們消費生活、生活方式、消費品位等的變化逐漸將設計轉(zhuǎn)向材料的變革，將材料的功能性和視覺的獨特性作為設計的發(fā)展方向，體現(xiàn)設計的本土與科技的結合；日本的包裝設計更加注重本國文化，將包裝體現(xiàn)商品價值作為包裝的核心要素，經(jīng)常以古樸的材質(zhì)和書法特點融入到設計中?？梢姼鲊b設計都在盡所能的體現(xiàn)本國特色，力求注入一種民族情感，而我們中華民族五千年燦爛的文化孕育著豐厚與博大的內(nèi)涵，其中漆藝設計就是這歷史文化的一種積淀，我們國家的包裝設計要想進一步得到發(fā)展，就應該注重學習國外的先進設計理念和設計經(jīng)驗的基礎上，形成自己的風格特點，才有可能使中國的包裝設計立足并占領國際市場。

（二）傳統(tǒng)漆藝與包裝設計的結合

中國的漆藝工藝經(jīng)過歷史的積淀形成了自己獨特的藝術魅力，對全世界產(chǎn)生著深遠的影響。而包裝的設計中融入傳統(tǒng)的漆藝設計，就會使包裝設計中注入優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，真正實現(xiàn)中國包裝設計的藝術升華。日本將傳統(tǒng)漆藝設計進行了變革，廣泛應用到了各種日用品的設計中，而我國漆藝設計的應用上還處于單一的局面，并沒有將我們燦爛的漆藝文化融入生活，因此，包裝設計與傳統(tǒng)漆藝的結合勢在必行。

1、批量生產(chǎn)與精細化手工制作相結合

我國傳統(tǒng)漆藝生產(chǎn)仍停留在作坊式的模式上，制作成本不斷增加，注重手工藝漆藝的制作，制作產(chǎn)量下降，盡管漆藝產(chǎn)品精美但與百姓失之交臂，沒有滿足大眾的需求。要與實用性強的包裝設計相結合，首先應該解決的就是批量化生產(chǎn)的問題，革新漆藝生產(chǎn)技術，引進機械化設備，只有這樣才會降低成本，使二者有效結合。

2、傳統(tǒng)漆藝色彩與現(xiàn)代包裝設計色彩相結合

色彩是包裝設計中重要的視覺元素，能夠直觀而清晰地展現(xiàn)商品，盡管沒有人對包裝色彩的應用給予嚴格的界定，但由于色彩的聯(lián)想和想象意義，使不同類別的商品包裝呈現(xiàn)一定的色彩規(guī)律，如：食品包裝的色彩一般會采用容易刺激人味覺的黃色或橙色，電子產(chǎn)品和科技類產(chǎn)品的包裝設計則會偏重于理性的藍色等等。傳統(tǒng)漆藝的色彩是以黑、紅為主，“黑漆其外，朱漆其內(nèi)”，輔以金、黃、藍等裝飾色彩，體現(xiàn)了東方遠古的色彩觀。

3、傳統(tǒng)漆藝有針對性的融入現(xiàn)代包裝設計

傳統(tǒng)漆藝融入包裝設計中必須分類、分步進行，因為并不是所有的包裝設計都適合與漆藝設計融合，這樣我們應該有針對性地進行設計創(chuàng)作，如：工藝品、酒類等具有民族含義的包裝設計結合起來就非常適合，而對于一些即將打入國際市場的產(chǎn)品包裝我們應將傳統(tǒng)漆藝進行改良，結合產(chǎn)品特性和漆藝設計特點進行設計。

傳統(tǒng)漆藝要想使其大放光彩，就應與時代、與人們的生活緊密結合，滿足人們不同的要求。而二者的結合還需要很多大膽的嘗試，傳統(tǒng)漆藝與包裝設計的結合，既可以展現(xiàn)漆藝之美又可以使包裝設計藝術展現(xiàn)民族光芒。相信在眾多漆藝工作者的努力下，一定會使我們中華民族的藝術瑰寶得到繼承和發(fā)揚。

參考文獻：

[1]葉芳，丁密金.論漆畫藝術之工藝性與繪畫性[J].藝術教育，2008，（12）.

[2]葉杰，當代漆藝研究與發(fā)展現(xiàn)狀分析[J].中國生漆，2012，（06）.

作者簡介：

肖禹蓁，黑龍江工程學院藝術學院；

第6篇：包裝設計的含義范文

關鍵詞：系列化，包裝設計，視覺藝術

中圖分類號：TB482

1、系列化包裝設計的含義

隨著經(jīng)濟全球化的進一步發(fā)展，多元化的包裝設計日漸突出，從單一化的包裝逐步的向組合化、系列化包裝過渡。包裝的多樣化成為一種流行趨勢，在經(jīng)濟全球化的今天，系列化包裝設計要以市場為導向，樹立企業(yè)特色文化品牌，才有可能適應國際市場經(jīng)濟全球化日益加強的趨勢，使包裝設計更趨于有序化，更利于開拓國際市場的競爭力。系列化包裝又稱家族化包裝，它打破傳統(tǒng)過度包裝形式，推陳出新形成一種簡約而不繁瑣的包裝藝術形式，這種商品包裝設計給人以整齊劃一的視覺效果，整體有序地呈現(xiàn)于市場，對于消費者來講，易于識別辨認，對企業(yè)來說，優(yōu)化了產(chǎn)品的多樣性、組合性、統(tǒng)一性。

系列化已成為當今包裝設計的一個主流方向，在商品銷售市場中占有一個絕對值的比例，系列化的包裝設計最終呈現(xiàn)給人以視覺藝術的綜合體現(xiàn)。

2、系列化包裝設計的組成部分

2.1顯性組成部分

在系列化包裝設計的組成部分中存在著一目了然的顯性部分，即色彩、文字、圖形、結構等構成要素。一個單一的包裝必須需要有統(tǒng)一的色彩基調(diào)，簡潔明確的文字能讓人們很快的了解產(chǎn)品的特性，凸顯產(chǎn)品特色的圖形要素占據(jù)很重的比例，最后便是總體結構搭配尤為重要，要素之間的合理搭配會給人們形成視覺上的好與壞的感覺，包裝本身的結構形式則是其重要的組成部分，兩者合理的安排會形成和諧的視覺藝術。

2.2隱性組成部分

系列化包裝中存在一部分隱性的組成部分，即想要呈現(xiàn)一個完美的系列化包裝設計必須明確企業(yè)品牌導向，以及廣告宣傳價值的作用。系列化包裝客觀目的則是強化品牌意識，增強傳達效果，通過同一企業(yè)的多種產(chǎn)品，以商標為中心，在多樣統(tǒng)一的原則下，使同一企業(yè)產(chǎn)品的單一包裝有機地統(tǒng)一、聯(lián)系，組合成為系列化群體，這也便是企業(yè)品牌的導向運用。這種隱性組成部分則可以加強消費者對商標和企業(yè)的印象，提高知名度，美譽度和信賴度感，是建立市場形象、樹立名牌商標的有利武器。

另一個隱性部分則是廣告宣傳， “廣而告之”意義上的廣義動作向更加重視企業(yè)產(chǎn)品包裝品牌的管理，構筑強勢名牌形象的影響力，系列化包裝設計的獨有特性，在商品宣傳中可取得不菲的效果。

3、系列化包裝設計中的視覺藝術特點

在當今系列化包裝設計中所給人帶來的首先是一種愉悅感，這也是產(chǎn)品與消費者情感溝通的前提，其次是舒適性，不同的產(chǎn)品要盡可能滿足不同人們的需求舒適性的體現(xiàn)將進一步加深消費者對產(chǎn)品的認可度，再者是文化性，文化作為一種軟實力，在當今被人們愈加重視，濃厚的文化氛圍更能加深消費者對產(chǎn)品的認識，第四是實用性，工業(yè)革命以來，更多的設計更突顯實用性，在美觀的基礎上更多的滿足大眾實用心理，最后便是互動性，設計者更多的將設計的產(chǎn)品本身更好的進行人性化處理，以便于與受眾者進行親密互動，給人以親切舒服的感覺。

當今的系列化包裝設計更多的是力求讓包裝結構復雜產(chǎn)品種類繁多，并通過對包裝的定位和系列化的設計，展現(xiàn)出一種品種多而不亂，風格一致卻更顯奇特的現(xiàn)代化系列包裝新陣容。

4、系列化包裝設計中的視覺藝術表現(xiàn)形式

第7篇：包裝設計的含義范文

【關鍵詞】民間剪紙 民族化 包裝設計

隨著工業(yè)文明的快速發(fā)展進步，包裝設計、產(chǎn)品設計越來越趨向于國際化，設計者盲目追隨西方設計元素在包裝設計中的應用，忽視了對自身品牌意識的挖掘，為此，我國當代包裝設計應該進一步借鑒中國傳統(tǒng)文化元素，并將其滲透在民族包裝設計中，使包裝設計朝著民族化方向發(fā)展。

1 包裝設計創(chuàng)意發(fā)展的民族化

隨著民族文化的發(fā)展，包裝設計不僅追求時代性，而且還強調(diào)民族性，以充分發(fā)揮中華民族傳統(tǒng)文化的影響力，創(chuàng)建獨具特色的自身品牌形象，搶占市場份額，現(xiàn)階段我國的包裝設計越來越重視其文化內(nèi)涵，傳統(tǒng)的藝術形式已經(jīng)被應用到包裝設計中，比如，書法藝術、民間藝術、水墨畫藝術等等。民間剪紙藝術是廣大勞動群眾智慧的結晶，其反應了人民群眾在長期生活中所形成的獨特的審美情趣，為此，在包裝設計中添加剪紙藝術形式，更能夠吸引社會大眾的眼光，讓消費者在看到設計之后產(chǎn)生心理上的回歸情結。

民族化包裝設計主要結合了圖形紋樣、形體結構、材料三個方面，其一，在包裝設計中借鑒傳統(tǒng)民間圖形、圖案紋樣，比如龍鳳、如意、喜鵲等形象，寓意設計者的美好意愿；其二，借鑒傳統(tǒng)民族工藝中包含的各種形體結構，比如龍燈、葫蘆、神像等等；其三，使用各種天然材料，比如竹、木、草、葉等，應用在各種傳統(tǒng)包裝中。設計師對各種民族化元素的巧妙應用，可以在很大程度上提高包裝產(chǎn)品對人們的視覺沖擊，并使得人們對民族化的產(chǎn)品包裝產(chǎn)生心理上的認同。

2 民間剪紙藝術的特點

剪紙又稱為剪花、刻紙，是我國歷史悠久的民間傳統(tǒng)工藝之一，在構圖方式上，剪紙呈現(xiàn)了同時性視象，是在平面上進行剪切構圖的，將事物形象使用組合的方法安排在同一個畫面上。比如，要想體現(xiàn)一個具有太陽、云彩、動物、樹木的自然景觀，就需要剪紙者對事物進行造型上的變形，并對其結構和存在方式進行變異處理，以創(chuàng)作出真實浪漫的藝術形象。此外，民間剪紙藝術在用色方面大都較為簡單明快，民間節(jié)慶剪紙都是以紅色為主，以襯托人們的喜悅心情。即使是需要使用多個顏色時，也必須注意用色的比例，以確保不同顏色之間的搭配和諧。民間剪紙的題材大都十分廣泛，包括實際生活題材、戲曲傳說等等，無論是哪一種題材內(nèi)容大都具有較強的生活氣息，比如，很多剪紙會用于表現(xiàn)“西廂記”、“八仙過海”等戲曲題材。

3 民間剪紙藝術在民族包裝設計中的應用

民間剪紙藝術在民族包裝設計中的應用可以分為三個方面，首先，包裝的主題圖案采用民間剪紙的藝術元素，例如典故、象征、諧音等等?，F(xiàn)代的包裝設計大都呈現(xiàn)出較高的雷同特點，剪紙藝術的應用會在很大程度上提高和改善這一現(xiàn)狀。比如在上海市的某一節(jié)禮品包裝設計大賽中，脫穎而出的優(yōu)秀設計作品大都借鑒了傳統(tǒng)民間剪紙藝術，將某些剪紙藝術元素巧妙的融合在包裝設計中，以使包裝設計產(chǎn)生更高的優(yōu)雅品質(zhì)，吸引大眾眼球。傳統(tǒng)民間剪紙藝術元素融入到包裝設計中不僅使得包裝設計更加吸引人，而且也提高了包裝設計產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。

其次，將民間剪紙的特點應用在包裝結構創(chuàng)新上，借鑒剪紙藝術中的鏤空特點，讓包裝設計具有層次性。比如，對于紙質(zhì)包裝盒，為了讓包裝體現(xiàn)立體感，讓人們對包裝設計更加耳目一新，設計者可以將民間折紙藝術中的某些傳統(tǒng)文化符號與現(xiàn)代設計手法相結合，體現(xiàn)包裝設計的民族風格，此外，這種包裝設計還不會讓其失去現(xiàn)代特質(zhì)，而且還能實現(xiàn)傳統(tǒng)藝術和現(xiàn)代設計的有效結合。

最后，民間剪紙藝術中色彩的應用。色彩的設計是包裝設計的重要環(huán)節(jié)，由于其能夠產(chǎn)生獨特的視覺效應，所以色彩的應用直接影響包裝設計的宣傳效果。為此，設計者必須學會選擇合適的色彩去適應產(chǎn)品的特點。不同的色彩代表了不同的寓意，會給人們的心理產(chǎn)生不同的影響，為此，設計者要想選擇合適的色彩，就必須了解每一種色彩的特殊性，并能夠認識到不同色彩的不同含義，以產(chǎn)品為包裝色彩設計的基礎，確保包裝設計色彩與產(chǎn)品類型、風格一致，最終達到提升包裝設計競爭力的目的。

結語

隨著社會各界對民族傳統(tǒng)藝術價值重視程度的加深，剪紙藝術在包裝設計中的作用也日益增多，包裝設計者要想讓自己的包裝設計在眾多產(chǎn)品設計中脫穎而出，就必須改變大眾化的設計思路，挖掘民間剪紙藝術的美學價值和藝術價值，做到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結合，這種設計不僅會增加包裝設計的經(jīng)濟價值，而且會向社會傳播中國傳統(tǒng)民族藝術的獨特魅力。

參考文獻

[1]張迎春.民間剪紙藝術對包裝設計的影響[J].美與時代（上半月）， 2006（06）.

第8篇：包裝設計的含義范文

【關鍵詞】字體設計；形式美感；包裝設計；應用

近年來，各式各樣的字體形式開始在產(chǎn)品包裝中應用，引起了包裝設計領域的廣泛關注。字體形式和設計美感具有很大聯(lián)系、良好的字體形式，不但可以表現(xiàn)出產(chǎn)品特點和性質(zhì)，還可以激發(fā)消費者購買欲望，必須及時進行分析。

1字體形式和包裝設計的關系

（1）字體形式的設計體現(xiàn)包裝設計價值。包裝設計是產(chǎn)品流通的重要環(huán)節(jié)，與產(chǎn)品屬性、特點具有直接聯(lián)系，對消費者的購買欲望及品牌的展示力具有重要影響。進行包裝設計的時候，必須將產(chǎn)品圖像、色彩搭配、語言使用合理結合，體現(xiàn)出設計美感，實現(xiàn)產(chǎn)品設計價值。

（2）包裝設計中字體設計美感的重點。字體的辨認性。無論字體設計技術水平有多高，都必須體現(xiàn)出文字的可讀性，保證人們可以清晰辨認出文字。因此字體辨認性是包裝設計的前提。進行字體設計創(chuàng)新的時候，不宜過多更改文字，保證字體書寫，符合設計規(guī)律，具有連貫性。進行字體設計時，可以根據(jù)產(chǎn)品要求，適當在最后一個字大膽加工創(chuàng)造。

2突出產(chǎn)品屬性

包裝設計的主要目的是突出產(chǎn)品屬性。在進行包裝設計的時候，只有充分顯示產(chǎn)品屬性，才能加深消費者對商品的了解，提高銷售量。因此，進行字體文字設計的時候，可以根據(jù)產(chǎn)品屬性，對文字線條、輪廓、顏色適當調(diào)整，表現(xiàn)美感的同時，體現(xiàn)產(chǎn)品屬性。

（1）體現(xiàn)文字的藝術性。文字藝術性設計，可以吸引人們的注意力，給人們帶來一定和號召力和視覺享受。為了體現(xiàn)文字的藝術性，可以從形式、對稱、集中等方面進行設計，實現(xiàn)內(nèi)容和文字融合，給消費者帶來精神和物質(zhì)的雙重享受。

（2）追求結構和造型統(tǒng)一。為了實現(xiàn)文字編排效果，必須從以下幾方面做起：一方面，整體包裝不能使用種類較多的字體，可以從整體設計理念出發(fā)，達到整體美效果；另一方面，需要根據(jù)字體的編排和比例，突出重點文字。進行此操作的時候，應該控制好字與字之間的空隙，按照字體美合理分布排列，吸引消費者的注意力，取得良好的視覺效果。

3字體設計美感在包裝設計中的表達方式

（1）文字圖形化。文字與圖形的巧妙結合，不僅可以體現(xiàn)出設計師的設計水平，還可以表現(xiàn)出文字和圖形的特點，進而設計出具有強烈效果的作品。字體圖形化是一種設計表述方式，可以用圖形樣式展現(xiàn)字，減少文字本身的枯燥感。進行設計的時候，可以給文字賦予想象手法，實現(xiàn)圖形結合，體現(xiàn)出文字的生動活潑，增加消費者對文字圖形的記憶。

（2）其他表現(xiàn)方式。①夸張表現(xiàn)手法。藝術家為了表現(xiàn)作品的含義，經(jīng)常使用夸張手法，提高設計美感，表現(xiàn)出物體的基本屬性。使用夸張表現(xiàn)手法的時候，必須注意使用度，既要具有理性想象力，還需要加強產(chǎn)品的整體布局，讓整體和局部關系協(xié)調(diào)，凸顯美感。②筆畫共用方式。筆畫公用是字體設計經(jīng)常使用的方法。文字是一種具備豐富視覺效果的圖形，我們可以從文字結構發(fā)現(xiàn)文字特點，找出相互聯(lián)系，進行加工并提煉，體現(xiàn)出文字美感。如圖所示。圖1這種形式表現(xiàn)方式，主要以容易辨認為原則，在形態(tài)上和字體實現(xiàn)結合，體現(xiàn)符號和字體的結合，讓主題實現(xiàn)融合呼應，增加了字體的整體感和連貫性。

（3）錯落表達方式。此種表達方式，主要以人們的審美方式為標準，將字體按照從上到下，或者從高到低的方式進行排列，讓文字排列呈現(xiàn)錯落有致的順序，比較適合書法藝術創(chuàng)作。

（4）趣味性表達方式。隨著人們生活水平的提升，包裝設計得到了眾多設計人士的重視。一個比較好的優(yōu)秀設計作品，除了給人們帶來一定的視覺享受外，還必須具有一定的趣味性，讓消費者產(chǎn)生購買欲望，提高商品效益。

4結語

通過對字體設計美感在包裝設計的分析發(fā)現(xiàn)，字體設計美感在包裝設計中具有非常廣闊的前景和發(fā)展方向。新時期的設計師，必須積極培養(yǎng)自己的創(chuàng)新意識，打破傳統(tǒng)設計方式，讓文字設計美感，給包裝設計注入新鮮活力，提高商品購買率。除此之外，設計師還應該積極觀察生活中的現(xiàn)象，仔細總結事物發(fā)展規(guī)律，展示出包裝設計特色，促進包裝行業(yè)的迅速發(fā)展。

參考文獻

[1]畢曉.字體設計在現(xiàn)代包裝設計中的應用[J].印刷質(zhì)量與標準化,2014,(03).

第9篇：包裝設計的含義范文

【關鍵詞】種子 包裝材料 色彩 圖形設計

引言

隨著社會的進步和生活水平的提高，人們的消費觀點逐步改變，消費者購買商品不僅要獲得物質(zhì)享受，更要獲得一種精神上的滿足和情感的需要。因此，包裝設計要不斷求新求變，滿足現(xiàn)代人追求溫馨、舒適的心理需要?，F(xiàn)在種子的購買者從多為花農(nóng)到普通白領的轉(zhuǎn)變，包裝設計上更偏向于小巧精致的設計。經(jīng)過思考、分析、比較、深入、完善，拿出一套既符合思維理念，迎合消費者喜好，又不失品位、不失美感的“種子”的全新包裝。能使他們從包裝上體會到種子品牌所帶來的生活上的小情趣。

1 花種特性

花卉完成開花、結實后，再繁育新苗的繁殖種子，即成為花種?；ǚN按照生長時間可分為三類：一年生花卉、二年生花卉、多年生花卉?；ǚN的保存條件也較為苛刻，需溫度、濕度保持低溫、低濕，并且穩(wěn)定，氧氣的密度也要控制在一定范圍內(nèi)，降低種子的有氧呼吸，能夠更長時間的保存。

2 包裝材料的選擇

材料是包裝的物質(zhì)載體，也是整個包裝設計過程中所有環(huán)節(jié)的物質(zhì)基礎。缺少了材料，任何完美的設計只能是空想。因此只有恰當?shù)倪\用包裝材料，包裝的創(chuàng)作風格才能淋漓盡致的表現(xiàn)出來。（1）外包裝材料選擇。筆者所設計的種子系列包裝，外包裝采用的是紙質(zhì)的盒裝。首先紙質(zhì)包裝材料具有印刷適應性，印刷文字、圖案清晰，且美觀。具有成本低，易于印刷、使用時無毒害、便于回收等優(yōu)勢。（2）內(nèi)包裝材料選擇。與外包裝的紙質(zhì)材料不同，內(nèi)包裝采用的是密封的塑料袋，并將其裝入細亞麻縫制的袋子里，其同色系的細亞麻布的使用在感官上帶來不同的感受。細膩的肌理、單純的色彩，簡潔的盒型，凸顯了“種子”這個品牌所體現(xiàn)的文化。

3 色彩在包裝設計中的應用

包裝設計中的色調(diào)，如同音樂中的主旋律，使包裝色彩所具有總的傾向。每一種包裝都應具有符合自己特性的色彩，且色彩種類不宜過多，否則會使色彩產(chǎn)生“中和”，相互削弱彼此的色彩個性，從而降低包裝的信息傳達。封盒口用的包裝條采用的是同標志一樣的色彩。綠色代表的含義很多，首先綠色是植物的顏色，它可以代表生命以及生命的狀態(tài)，綠色應該可以表示為心情平靜，綠絲帶寓意愛心；輕盈飄動的綠絲帶，象征著快樂和愉悅的心情，這是我們實現(xiàn)生命價值、創(chuàng)造美好生活生生不息的源泉。盒子的整個色彩是牙黃色，給人溫暖的感受。黃色代表青春、可愛；黃色代表著每一天的朝陽；黃色讓人眼睛清舒明亮；黃色有著溫心的感覺；黃色還給人一種對美好生活的向往……配以手工繪制的花朵和標志的樣子，使其更加溫馨、更加貼近生活，在紛亂的生活中帶來安定的感受。

4 包裝圖形設計的表現(xiàn)形式

包裝標志的圖形采用“種子”兩個字的變形，將“種”字的右半邊“中”字延伸、發(fā)芽，形象地表現(xiàn)了種子的生長，給人以直觀感受，更符合生活的氣息。標志色彩選用的是清新的綠色，綠色給人活力、生命力、清新的感受，配色則用的是與綠色同純度的黃色和紅色，點綴其中的黃色和紅色給綠色帶來一些動感和活力。不僅是購買到種子，更是購買到一種溫馨，一種生活。標志或選用標志的一部分如葉子的運用體現(xiàn)在包裝的各個方面，無處不體現(xiàn)統(tǒng)一，無處不在更好地傳播著“種子”品牌的文化。

結語

種花是可以在任何地方進行的，辦公桌上、陽臺上、花圃里，現(xiàn)在的人群在工作休息、朋友低語、晌午過后，坐在竹藤椅上很愜意、很享受的煮著咖啡，聞著花香，看著萬紫千紅的花朵，動動手松松土，享受著花朵帶來的一份濃香、舒適和溫馨……該商品的種子包裝設計所帶給我們的，不僅是那一份溫馨，我們尋求的是一種感覺，一種可以使我們沉浸的感覺。也許只是街角一個不起眼的門面，它的咖啡也并不是那么好喝，但是它那門口所盛開的大片大片的花朵，卻使我們迷戀那兒的氛圍，并為之沉迷。當工作累了的時候，看見那生機勃勃的綠色植物，也會被它打動，繼而投入到下一段工作中。在一群相似的人里，也許只是一個人，男的，女的，開朗的，憂郁的，一群群的，孤自獨坐的，抽煙的，我們憑著這份對花朵、對綠色植物的喜愛，帶給我們的意境找到彼此，為著一份默契，一份共同的感覺享受著種花帶來的那種溫馨，舒適與愜意。

參考文獻

[1]穆勒.設計21世紀的產(chǎn)品[M].南昌：江西美術出版社，2002.1，15-25.