文化產(chǎn)業(yè)前景分析精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的文化產(chǎn)業(yè)前景分析主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：文化產(chǎn)業(yè)前景分析范文

西部民族地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的新思路

論藏羌文化與阿壩州“一線五片”文化產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展布局

大九寨國(guó)際旅游精品區(qū)可持續(xù)發(fā)展研究

提升阿壩州文化旅游業(yè)及其產(chǎn)品轉(zhuǎn)化策略

松潘縣新農(nóng)村建設(shè)思考

淺議黑水縣增加農(nóng)民收入的對(duì)策

加快畜牧業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整推進(jìn)畜牧產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程

適應(yīng)市場(chǎng)需求加強(qiáng)“阿單九號(hào)”營(yíng)銷(xiāo)

沙棘在阿壩州生態(tài)建設(shè)中的作用與產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)思路

彰顯社會(huì)主義榮辱觀的藏區(qū)質(zhì)監(jiān)特色

淺析GIS在阿壩州的應(yīng)用前景與構(gòu)想

淺析動(dòng)物免疫失敗的因素

阿壩州高載能工業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的思考

阿壩州發(fā)展肉鹿養(yǎng)殖業(yè)的建議

淺析金川縣飛蝗及其防治措施

羌繡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展探討

關(guān)于提高岷江柏、滇柏容器育苗技術(shù)及降低容器育苗成本的探討

對(duì)阿壩州特色水果發(fā)展的思考

阿壩州高原金針菇的優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)栽培技術(shù)精解

侍俊同志在阿壩州科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)大會(huì)上的講話(摘要)

肖友才同志在阿壩州科技知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作會(huì)議上的講話(摘要)

楊登云同志在阿壩州科技知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作會(huì)議上的講話(摘要)

對(duì)阿壩州知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作的思考

對(duì)阿壩州“一體兩翼”經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略形成及完善過(guò)程的思考

英美兩國(guó)政府采購(gòu)制度對(duì)我國(guó)的借鑒意義

阿壩州汶川特大地震林業(yè)損失及災(zāi)后重建措施

淺談地震災(zāi)后汶川縣生態(tài)恢復(fù)對(duì)策

論災(zāi)區(qū)恢復(fù)重建藏羌美好新家園的辯證持久戰(zhàn)

淺析若爾蓋縣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展

粉塵污染及治理淺析

高寒草地生態(tài)環(huán)境現(xiàn)狀分析及治理對(duì)策探討

依靠科技促進(jìn)草地畜牧業(yè)發(fā)展的對(duì)策及措施

金川縣建立農(nóng)業(yè)有害生物預(yù)警與控制區(qū)域站的可行性研究

中高海拔山區(qū)芹菜栽培技術(shù)

無(wú)公害蔬菜生產(chǎn)的施肥技術(shù)及病蟲(chóng)防治簡(jiǎn)介

科研新成果優(yōu)質(zhì)青稞新品種“阿青6號(hào)”

阿壩州委州政府召開(kāi)2007、2008年度科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)大會(huì)

淺談民族素質(zhì)與民族地區(qū)發(fā)展

引進(jìn)國(guó)外智力促進(jìn)科技創(chuàng)新

阿壩州林業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策探討

重視農(nóng)機(jī)安全管理促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)

從市場(chǎng)變化趨勢(shì)看小金縣農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

金川農(nóng)村移民多渠道生產(chǎn)安置初探

人畜共患炭疽病的防控與對(duì)策

爬山虎治理岷江上游干旱河谷地表及裸巖前景分析

淺談川西北高原玉米育種的現(xiàn)狀及對(duì)發(fā)展的思考

阿壩州發(fā)展土雞生態(tài)養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)的設(shè)想

小金縣退耕還林之我見(jiàn)

阿壩州山野菜資源開(kāi)發(fā)利用中存在的問(wèn)題及對(duì)策

淺談紅原縣草原、草地管理現(xiàn)狀及發(fā)展方向

輻射松優(yōu)良種源及優(yōu)樹(shù)選擇初報(bào)

甜櫻桃在小金的表現(xiàn)情況及發(fā)展分析

強(qiáng)化民族地區(qū)學(xué)校管理全面提高教育教學(xué)質(zhì)量

怎樣讓學(xué)生學(xué)好鉗工技術(shù)

淺談對(duì)孩子課外閱讀的輔導(dǎo)

第2篇：文化產(chǎn)業(yè)前景分析范文

【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)業(yè)；日本；發(fā)展之路

上個(gè)世紀(jì)90年代，日本經(jīng)濟(jì)不景氣，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)明顯下滑，但其軟實(shí)力――文化產(chǎn)業(yè)卻大放異彩，創(chuàng)造出巨額財(cái)富和巨大連鎖效應(yīng)，成為拉動(dòng)日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。目前日本的文化產(chǎn)業(yè)體系已非常完整， 涉及到人們生活的各個(gè)方面，其中包括文學(xué)藝術(shù)、廣播影視、新聞出版，也涵蓋休閑娛樂(lè)、體育、教育、旅游乃至科技、宗教、社會(huì)科學(xué)等領(lǐng)域。文化生活已成為一種新時(shí)尚，是人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡闹匾M成部分?，F(xiàn)如今，越來(lái)越多的國(guó)家和機(jī)構(gòu)來(lái)研究日本模式，從中汲取有益經(jīng)驗(yàn)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

1.日本模式的探究

1.1多方合作，注重商業(yè)化運(yùn)作

在日本，早已形成了政府――團(tuán)體――企業(yè)多方合作機(jī)制，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有利保障。政府通過(guò)制定相關(guān)法律法規(guī)，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行管理和監(jiān)督，與此同時(shí)，日本的一些經(jīng)濟(jì)機(jī)構(gòu)與社會(huì)團(tuán)體負(fù)責(zé)提供市場(chǎng)預(yù)測(cè)、前景分析等信息支持。政府的政策扶持以及社會(huì)團(tuán)體的科學(xué)研究均為企業(yè)發(fā)展提供了重要支撐；企業(yè)的發(fā)展壯大，為政府增加了稅收，為社會(huì)團(tuán)體提供了研究資金。久而久之，就形成了互利互補(bǔ)的良性循環(huán)模式。日本政府通過(guò)有利的政策支持、健全的法律法規(guī)對(duì)文化市場(chǎng)進(jìn)行有效調(diào)控，使得日本逐步擁有了完善的文化產(chǎn)業(yè)體系及網(wǎng)絡(luò)。即便如此，在文化發(fā)展與文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中起主體作用的還是企業(yè)及個(gè)人。日本采取全面的商業(yè)化運(yùn)作模式，完全按照市場(chǎng)規(guī)律進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。

1.2注重文化產(chǎn)品保護(hù)與發(fā)展

日本政府非常注重對(duì)文化產(chǎn)品的保護(hù)，并制定了許多相關(guān)的法律，例如：《文化財(cái)產(chǎn)保護(hù)法》、《古跡名勝天然紀(jì)念物保護(hù)法》等。這就為各相關(guān)部門(mén)的文化保護(hù)行為提供了充足的法理依據(jù)。其次，日本還建立了文化遺產(chǎn)的有效數(shù)字采集系統(tǒng)，這些為文化遺產(chǎn)的建筑修繕、再開(kāi)發(fā)等提供了直接依據(jù)，也是制定保護(hù)規(guī)劃的必要資料。再三，保護(hù)與發(fā)展并重，在保護(hù)的前提下，注重發(fā)展地方特色文化產(chǎn)業(yè)，例如：地方特色旅游業(yè)、傳統(tǒng)藝術(shù)、以及手工業(yè)等。

2.日本模式對(duì)我市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的借鑒

文化已經(jīng)成為國(guó)家與地區(qū)發(fā)展中最關(guān)鍵的要素之一，其價(jià)值已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出資本、資源等傳統(tǒng)發(fā)展要素。21世紀(jì)，文化力作為軟實(shí)力的重要軟要素，在國(guó)家綜合實(shí)力方面起著舉足輕重的作用。結(jié)合日本文化產(chǎn)業(yè)模式，我認(rèn)為我市文化發(fā)展可以從以下幾個(gè)方面做起：

2.1政府大力支持，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利平臺(tái)

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開(kāi)政府的支持。首先政府要轉(zhuǎn)變執(zhí)政理念，高投入、高消耗的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式越來(lái)越難以維持，必須依靠文化產(chǎn)業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展來(lái)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，成為社會(huì)共識(shí)。結(jié)合衡水本地實(shí)際制定文化產(chǎn)業(yè)政策與規(guī)劃是發(fā)展的大計(jì)方針，資金傾斜是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提，完善的地方性法規(guī)是發(fā)展的有利保障。加大招商引資力度，擴(kuò)大宣傳，為外地投資者提供良好的投資環(huán)境。政府的大力扶持為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)鋪平了道路，掃清了障礙。做強(qiáng)做大我市的優(yōu)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)，并帶動(dòng)我市其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，久而久之，把我市由一個(gè)文化資源豐富的大市發(fā)展成為在我省數(shù)一數(shù)二的文化強(qiáng)市，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

2.2堅(jiān)持市場(chǎng)為主體，鼓勵(lì)企業(yè)走出去

充分發(fā)揮有形的手和無(wú)形的手的各自作用，政府負(fù)責(zé)宏觀指導(dǎo)，嚴(yán)禁插手過(guò)多，把市場(chǎng)的主體交還給企業(yè)和個(gè)人，鼓勵(lì)股權(quán)多元化，以解決我市面臨的企業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金短缺問(wèn)題。企業(yè)的優(yōu)勝劣汰由市場(chǎng)決定，敦促企業(yè)不斷創(chuàng)新文化產(chǎn)品，提升文化產(chǎn)品內(nèi)涵，提高文化產(chǎn)業(yè)的盈利力，不斷迎合消費(fèi)者的需求。鼓勵(lì)企業(yè)走出去，尋求更廣闊的市場(chǎng)空間。例如，衡水“三絕”――金魚(yú)、內(nèi)畫(huà)鼻煙壺、侯店毛筆，經(jīng)過(guò)歷代的傳承，非常有名?，F(xiàn)均已經(jīng)出口美國(guó)、日本、新加坡等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為衡水響當(dāng)當(dāng)?shù)拿?/p>

2.3開(kāi)發(fā)地方文化產(chǎn)品，彰顯地方文化特色

第3篇：文化產(chǎn)業(yè)前景分析范文

>> 論日本動(dòng)漫的藝術(shù)特點(diǎn)及發(fā)展軌跡 隧道工程發(fā)展歷程及前景展望 美國(guó)債務(wù)危機(jī)的演進(jìn)\影響及前景展望 2012年美國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)及前景展望 新媒體動(dòng)漫發(fā)展透視 淺談河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景及優(yōu)勢(shì) 發(fā)展前景展望 動(dòng)漫在美國(guó)、日本和中國(guó)的發(fā)展與前景分析 典當(dāng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景展望 上海會(huì)展業(yè)的發(fā)展及前景展望 海南省擔(dān)保行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及前景展望 建筑節(jié)能發(fā)展現(xiàn)狀及前景展望 人造草坪的發(fā)展變遷及前景展望 重慶會(huì)展業(yè)的發(fā)展及前景展望 中俄關(guān)系的發(fā)展歷程及前景展望 中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景展望 中國(guó)利率市場(chǎng)化的發(fā)展及前景展望 抗震結(jié)構(gòu)抗震概念設(shè)計(jì)\發(fā)展及前景展望 中俄關(guān)系現(xiàn)狀及發(fā)展前景展望 風(fēng)力發(fā)電的發(fā)展?fàn)顩r及前景展望 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：中國(guó) > 藝術(shù) > 美國(guó)影視動(dòng)漫發(fā)展軌跡透視及前景展望 美國(guó)影視動(dòng)漫發(fā)展軌跡透視及前景展望 雜志之家、寫(xiě)作服務(wù)和雜志訂閱支持對(duì)公帳戶付款！安全又可靠！ document.write("作者：未知 如您是作者，請(qǐng)告知我們")

申明:本網(wǎng)站內(nèi)容僅用于學(xué)術(shù)交流，如有侵犯您的權(quán)益，請(qǐng)及時(shí)告知我們，本站將立即刪除有關(guān)內(nèi)容。 　[摘 要] 文化軟實(shí)力的較量在當(dāng)下的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中作用日益顯著,影視動(dòng)漫作為信息交流和傳達(dá)的符號(hào),超越了文字和語(yǔ)言載體的障礙在全球廣為傳播,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和動(dòng)漫文化的傳播互為條件、互相促進(jìn)?；诖?研究動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展軌跡和前景,可以為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展和動(dòng)漫文化傳播起到啟示和借鑒。

[關(guān)鍵詞] 影視動(dòng)漫;電影動(dòng)畫(huà);電視動(dòng)畫(huà);動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

從嚴(yán)格意義上而言,現(xiàn)代動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)脫胎于20世紀(jì)初的美國(guó)動(dòng)畫(huà),并在兼收并蓄的基礎(chǔ)上對(duì)其不斷補(bǔ)充和完善,才得以逐漸發(fā)展至今。無(wú)可否認(rèn),美國(guó)動(dòng)畫(huà)片在世界動(dòng)畫(huà)史上具有開(kāi)創(chuàng)性的重要地位,并不斷引領(lǐng)著世界動(dòng)畫(huà)的發(fā)展方向,也成為美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)和前進(jìn)的主要助推力,美國(guó)影視動(dòng)畫(huà)在長(zhǎng)期發(fā)展歷史中產(chǎn)生了許多享譽(yù)和影響全球的佳作,無(wú)論在藝術(shù)風(fēng)格的創(chuàng)新抑或盈利模式的采用上都有其獨(dú)特性。

一、美國(guó)電影動(dòng)畫(huà)發(fā)展回顧

自1907年美國(guó)人布萊克頓拍攝完成第一部動(dòng)畫(huà)短片《一張滑稽面孔的幽默姿態(tài)》以來(lái),動(dòng)畫(huà)電影便漸漸成為具有商業(yè)和藝術(shù)雙重屬性的完美結(jié)合體被不斷創(chuàng)造和發(fā)展,據(jù)統(tǒng)計(jì),從1911年至1998年之間,美國(guó)共生產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片2286部。[1]有研究者將美國(guó)動(dòng)畫(huà)業(yè)的發(fā)展劃分為五個(gè)時(shí)期,指出1907―1936年為開(kāi)創(chuàng)時(shí)期,特點(diǎn)是以短片為主、并逐步由黑白動(dòng)畫(huà)向彩色動(dòng)畫(huà)、由無(wú)聲動(dòng)畫(huà)向有聲動(dòng)畫(huà)過(guò)渡,這一時(shí)期出現(xiàn)了美國(guó)動(dòng)畫(huà)先驅(qū)溫莎•麥克凱、弗萊舍兄弟、派特•蘇立文;1937―1949年為初步發(fā)展期,特點(diǎn)是以《白雪公主》為開(kāi)端陸續(xù)推出了一系列動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片;1950―1966年為繁榮期,經(jīng)典動(dòng)畫(huà)頻頻面世,迪斯尼公司確定了霸主地位;1967―1988年為蟄伏期,出現(xiàn)電視動(dòng)畫(huà)系列片如《貓和老鼠》等;1989年至今,美國(guó)動(dòng)畫(huà)再次趨于繁榮,涌現(xiàn)出很多杰作,如《獅子王》《玩具總動(dòng)員》《賽車(chē)總動(dòng)員》《海底總動(dòng)員》《恐龍》等。由于受到商業(yè)文化的熏陶,美國(guó)的電影動(dòng)畫(huà)具有濃厚的商業(yè)氣息,并且一直沒(méi)有背離商業(yè)路線,所以在帶給大眾娛樂(lè)的同時(shí)聚集了商業(yè)財(cái)富,也積累了相當(dāng)?shù)慕?jīng)營(yíng)和對(duì)外合作經(jīng)驗(yàn),這一點(diǎn)充分體現(xiàn)在后來(lái)美國(guó)三維電影動(dòng)畫(huà)的制作及電視動(dòng)畫(huà)形成和興盛的實(shí)踐中,從《加菲貓》《花木蘭》到《功夫熊貓》,后兩者中將中國(guó)元素和故事與美國(guó)式的文化結(jié)合得天衣無(wú)縫,從《冰河世紀(jì)》《后天》到《2012》,利用數(shù)字特效將時(shí)間的概念演繹到極致,賺足了眼球和真金白銀,從《終結(jié)者》《泰坦尼克號(hào)》到2009年末全球上映的《阿凡達(dá)》,你無(wú)從感知哪里將是票房的上限,上映不到40天時(shí)間里,在全球狂攬20億美元,超越《泰坦尼克號(hào)》,成為北美總票房的新霸主,而需要強(qiáng)調(diào)的是其中海外市場(chǎng)票房收入約占71%。好萊塢金牌導(dǎo)演詹姆斯•卡梅隆通過(guò)一次次的行動(dòng)向世人詮釋著一個(gè)事實(shí)――數(shù)字特效和動(dòng)畫(huà)技術(shù)將賦予電影無(wú)限可能和無(wú)盡生命,與此同時(shí),將不斷為制作者創(chuàng)造無(wú)限商機(jī)和無(wú)窮財(cái)富!

不同于日本以購(gòu)買(mǎi)工作室動(dòng)畫(huà)作品來(lái)出品的模式,起初美國(guó)動(dòng)畫(huà)大多有大牌電影公司負(fù)責(zé)制作、出品,所以他們很關(guān)心市場(chǎng)運(yùn)作的情況,后來(lái)三維動(dòng)畫(huà)工作室逐漸建立,電影公司便與之達(dá)成合作意向,迪斯尼公司與皮克斯三維動(dòng)畫(huà)工作室先后合作多次,實(shí)現(xiàn)資源的整合和互補(bǔ),并取得了良好的成效。美國(guó)的動(dòng)畫(huà)公司以迪斯尼、夢(mèng)工廠、時(shí)代華納和20世紀(jì)福克斯為代表,媒體并購(gòu)和整合之風(fēng)曾橫掃整個(gè)美國(guó)娛樂(lè)界,迪斯尼與皮克斯的聯(lián)手使得動(dòng)畫(huà)不僅在選題,而且在拍攝技巧和制作技術(shù)方面都邁上了新的臺(tái)階,迪斯尼突破了發(fā)展的瓶頸開(kāi)始獲得新生,不斷穩(wěn)固了動(dòng)畫(huà)霸主的地位,成功拓展到各娛樂(lè)領(lǐng)域,從樂(lè)園到游輪、從電視到網(wǎng)站、從冰上表演到音樂(lè)劇,成為娛樂(lè)界的領(lǐng)頭羊。[2]2006年初,迪斯尼公司以74億美元巨資收購(gòu)了皮克斯,雙方合作近15年后成了“一家人”。

二、美國(guó)電視動(dòng)畫(huà)發(fā)展溯源

美國(guó)電視動(dòng)畫(huà)發(fā)展的典型非迪斯尼莫屬,迪斯尼公司先后和美國(guó)三大電視網(wǎng)NBC、CBS、ABC合作播放動(dòng)畫(huà)片,然后在各國(guó)創(chuàng)建迪斯尼頻道,收購(gòu)美國(guó)廣播公司,從而使其成為世界最大的綜合娛樂(lè)媒體公司,也使動(dòng)畫(huà)文化的傳播因插上優(yōu)勢(shì)傳媒的翅膀而更加快捷、受眾更加廣泛。目前,迪斯尼不僅擁有ABC電視網(wǎng)絡(luò)(截止到2001年9月30日,有226家附屬電視臺(tái))、ABC廣播網(wǎng)絡(luò)(超過(guò)8900個(gè)節(jié)目和4600個(gè)附屬?gòu)V播臺(tái),約覆蓋50%的美國(guó)市場(chǎng)),還擁有ESPN、Disney Channel等有線電視網(wǎng)絡(luò)以及數(shù)家迪斯尼公司網(wǎng)站。[3]盡管如此,公司還在不斷對(duì)外擴(kuò)張和進(jìn)行深入廣泛的合作,在亞洲創(chuàng)建頻道和建立迪斯尼主題樂(lè)園,如2005年9月全球第十一個(gè)迪斯尼樂(lè)園在香港落成開(kāi)園。電影電視動(dòng)畫(huà)作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分,為美國(guó)創(chuàng)造了巨額財(cái)富,同時(shí)在全球影視動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)。

三、漫畫(huà)出版的路徑探索

與影視動(dòng)畫(huà)業(yè)的持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展相比,美國(guó)漫畫(huà)發(fā)展較為曲折和緩慢。美國(guó)漫畫(huà)出版業(yè)已有百年歷史了,從報(bào)刊連載到與影視動(dòng)畫(huà)互動(dòng),逐步發(fā)展為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。美國(guó)漫畫(huà)最初通過(guò)報(bào)攤等大眾市場(chǎng)零售渠道發(fā)行,70年代以來(lái)發(fā)展成獨(dú)特的漫畫(huà)圖書(shū)專(zhuān)賣(mài)店網(wǎng)絡(luò),之后又經(jīng)歷了與大眾圖書(shū)分銷(xiāo)的融合、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售及互動(dòng)出版等幾個(gè)階段,1993年漫畫(huà)發(fā)展達(dá)到鼎盛狀態(tài),收入達(dá)85億美元,此后一直處于不理想的狀態(tài),這種狀態(tài)隨著進(jìn)入新世紀(jì)后漫畫(huà)出版與好萊塢電影的聯(lián)姻、外國(guó)漫畫(huà)的注入及網(wǎng)絡(luò)作用的凸顯而逐步達(dá)到改善。2002年作為美國(guó)主流圖書(shū)出版業(yè)的美國(guó)大眾圖書(shū)對(duì)漫畫(huà)圖書(shū)出版表現(xiàn)出接納的態(tài)勢(shì),而且美國(guó)漫畫(huà)出版的營(yíng)銷(xiāo)方式不斷改變。在美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中,漫畫(huà)的市場(chǎng)份額相對(duì)較小,2004年,美國(guó)漫畫(huà)圖書(shū)達(dá)1000種,僅占整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)份額的1%,而同期美國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模竟達(dá)73億美元![4]但是分析圖書(shū)市場(chǎng)后發(fā)現(xiàn),漫畫(huà)一直是相對(duì)熱銷(xiāo)的書(shū)種,2002年有文章報(bào)道美國(guó)每天售出172萬(wàn)冊(cè)漫畫(huà)書(shū),每年售出漫畫(huà)圖冊(cè)6278萬(wàn)冊(cè)。[5]除了本國(guó)漫畫(huà)以外,國(guó)外的漫畫(huà)也占據(jù)了美國(guó)漫畫(huà)市場(chǎng)的部分領(lǐng)地,尤其是日本漫畫(huà),由于其題材廣泛,包括冒險(xiǎn)、體育、戀愛(ài)等豐富的題材,有別于美國(guó)漫畫(huà)以“超人”“蜘蛛人”等單調(diào)的英雄類(lèi)題材為主,受到年輕人的推崇,也因其畫(huà)面精致,且以少女故事、科幻等為內(nèi)容,作品受女性讀者的青睞,而其以保護(hù)家人、老人和戀人為特色的情節(jié)與美國(guó)漫畫(huà)所體現(xiàn)的英雄情節(jié)相比,更容易引起讀者內(nèi)心關(guān)于真善美的情感共鳴。商業(yè)化的日本漫畫(huà)日益得到美國(guó)出版商和讀者的認(rèn)可和喜愛(ài),2000年以后,漫畫(huà)書(shū)已經(jīng)成為美國(guó)的熱銷(xiāo)書(shū)種,2004年美國(guó)所有出版商將出版的漫畫(huà)書(shū)總數(shù)估計(jì)在1000種左右,比2003年增加500~600種,僅2004年占美國(guó)漫畫(huà)市場(chǎng)半數(shù)份額的TOKY-OPOP出版社出版漫畫(huà)書(shū)近500種,[6]隨著讀者群的不斷擴(kuò)大,閱讀日本漫畫(huà)也成為一種時(shí)尚,對(duì)美國(guó)漫畫(huà)業(yè)的發(fā)展起到了一定的積極作用。

四、美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

直到目前,美國(guó)政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的支助并不顯著,產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要依靠市場(chǎng)機(jī)制下的自由競(jìng)爭(zhēng)決定。美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正在穩(wěn)步推進(jìn),首先動(dòng)漫作品內(nèi)容更加豐富、類(lèi)型靈活多樣,體現(xiàn)在動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲和影視業(yè)的相互聯(lián)姻和合作,實(shí)現(xiàn)作品的改編,豐富了動(dòng)漫產(chǎn)品的內(nèi)容和形式,好萊塢對(duì)動(dòng)畫(huà)的關(guān)注和熱衷成為美國(guó)影視動(dòng)畫(huà)行業(yè)的一大創(chuàng)舉,近些年好萊塢帶給全球觀眾的動(dòng)畫(huà)電影大片層出不窮,從《海底總動(dòng)員》《怪物史萊克》《駭客帝國(guó)動(dòng)畫(huà)版》,到2006年的《加菲貓2》《冰河世紀(jì)2》,無(wú)不引起強(qiáng)烈的反響并接連創(chuàng)造新的票房記錄,而2007年也將有新的動(dòng)畫(huà)大片面世,據(jù)報(bào)道,微軟公司將在2007年投資取得巨大反響的游戲Halo《光環(huán)》改編為電影,而曾經(jīng)風(fēng)靡全球的動(dòng)畫(huà)大片《變形金剛》的電影版已被好萊塢秘密開(kāi)拍,并預(yù)定于2007年7月上映,迪斯尼公司將組建新的動(dòng)畫(huà)公司,并制作計(jì)劃于2008年問(wèn)世的動(dòng)畫(huà)大片《玩具總動(dòng)員3》。

其次,動(dòng)漫作品市場(chǎng)極大拓展,傳播載體不斷增加,成人對(duì)動(dòng)漫作品的熱情極大提高,使得動(dòng)漫受眾群體得以擴(kuò)大,美國(guó)動(dòng)漫節(jié)目的收視率和播放頻道數(shù)目的增加水漲船高,傳播載體不斷分化,出現(xiàn)全天候和全卡通的有線臺(tái),手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫內(nèi)容迅速興起,北美的動(dòng)畫(huà)情報(bào)網(wǎng)站Anime News Network 日前披露了在紐約召開(kāi)的Icv2的報(bào)告,稱美國(guó)漫畫(huà)市場(chǎng)在2006年突破了15億美元。

再次,動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)加大,主題會(huì)展和國(guó)際合作進(jìn)一步得到加強(qiáng),美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)漸趨成熟,在衍生品的開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)推廣方面收效顯著,動(dòng)漫會(huì)展業(yè)快速發(fā)展,ANIME EXPO是美國(guó)最大的動(dòng)畫(huà)博覽會(huì),2007年6月在美國(guó)洛杉磯近郊將舉辦“ANIME EXPO(AX) 2007” 動(dòng)漫展,2005年迪斯尼在香港的主題公園建成開(kāi)園,由于要實(shí)現(xiàn)與東方文化的融合,被形象比作“穿上唐裝” 的迪斯尼,迪斯尼在全球共擁有126個(gè)卡通品牌,在世界各國(guó)進(jìn)行形象授權(quán)業(yè)務(wù),僅在中國(guó)的專(zhuān)柜數(shù)量已超過(guò)1111個(gè),營(yíng)業(yè)面積發(fā)展到24萬(wàn)平方米,[7]迪斯尼和中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片《宇航鼠》的接觸,[8]以及其同世界影視院線等的合作都促進(jìn)了其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的國(guó)際影響和發(fā)展。

最后,美國(guó)游戲業(yè)正在逐漸回復(fù)生機(jī)。美國(guó)游戲尤其是網(wǎng)游實(shí)力較弱的原因,一方面是因?yàn)槭袌?chǎng)的不發(fā)達(dá),一方面是受到韓國(guó)網(wǎng)游的影響,在市場(chǎng)開(kāi)拓和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上受韓國(guó)的沖擊使一些開(kāi)發(fā)計(jì)劃中途停止,先后停止開(kāi)發(fā)的游戲有《真夢(mèng)生活Online》《戰(zhàn)錘網(wǎng)絡(luò)版》及《創(chuàng)世紀(jì)X:奧德賽》等。不過(guò),美國(guó)游戲逐漸積極應(yīng)對(duì)日韓等國(guó)游戲的競(jìng)爭(zhēng),巧妙利用其電影優(yōu)勢(shì)推出各種版本游戲,游戲版《哈利•波特》《指環(huán)王》《蜘蛛俠》及X-Men等很受市場(chǎng)推崇,游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)異常激烈。

[參考文獻(xiàn)]

[1][美]杰夫•倫伯格.美國(guó)動(dòng)畫(huà)大百科全書(shū)[M].切克馬克出版社,1999.

[2]薛鋒.動(dòng)畫(huà)發(fā)展史[M].南京:東南大學(xué)出版社,2006:128-129.

[3]喻國(guó)明,張小爭(zhēng).傳媒競(jìng)爭(zhēng)力:產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈案例與模式[M].北京:華夏出版社,2005:182-183.

[4]張曉明,胡惠林.2007年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告[M].北京:社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2007:207.

[5]林成林.美國(guó)漫畫(huà)圖書(shū)突破讀者局限 躋身主流出版[N].中國(guó)圖書(shū)商報(bào),2002-06-25(011).

[7]楊永龍.日本漫畫(huà)風(fēng)行歐美[N].中國(guó)圖書(shū)商報(bào),2005-01-27(004).

第4篇：文化產(chǎn)業(yè)前景分析范文

關(guān)鍵詞：MAYA技術(shù)；水墨動(dòng)畫(huà)；應(yīng)用

瑪雅（MAYA）是美國(guó)開(kāi)發(fā)出來(lái)的一款動(dòng)畫(huà)制作軟件，MAYA技術(shù)是目前最為先進(jìn)的動(dòng)畫(huà)處理和數(shù)字效果處理技術(shù)，被很好地應(yīng)用到了電影特技、動(dòng)畫(huà)制作當(dāng)中。正因?yàn)槠涔δ艿膹?qiáng)大性，導(dǎo)致該軟件界面復(fù)雜、命令繁多，技術(shù)性極強(qiáng)，所以要對(duì)這種技術(shù)進(jìn)行進(jìn)一步的研究和開(kāi)發(fā)，使得這種技術(shù)可以更廣泛地應(yīng)用到電影和動(dòng)畫(huà)制作等各個(gè)領(lǐng)域中，從而推動(dòng)我國(guó)的電影和動(dòng)畫(huà)事業(yè)的發(fā)展。

1 MAYA技術(shù)概述

MAYA技術(shù)是在原有的三維動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)和視覺(jué)效果制作的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步發(fā)展起來(lái)的一種電影和動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)，這種技術(shù)還與最先進(jìn)的建模、數(shù)字化布料模擬、毛發(fā)渲染、運(yùn)動(dòng)匹配技術(shù)相結(jié)合，這就大大地提升了這種技術(shù)的使用效果，它是目前進(jìn)行數(shù)字處理和三維動(dòng)畫(huà)制作的最佳選擇。瑪雅這個(gè)軟件的運(yùn)行系統(tǒng)包含了以下模塊和功能：Modeling，這是業(yè)界技術(shù)領(lǐng)域的NURBS和POLYGON工具；Artisan，它的功能是可以對(duì)NURBS和POLYGON進(jìn)行操作，是一種高度直覺(jué)化、用于數(shù)字雕塑的畫(huà)筆；Animation，它代表的是Trax非線性動(dòng)畫(huà)編輯器，逆向動(dòng)力學(xué)（IK），它具有很強(qiáng)大的角色皮膚連接功能，是一種高級(jí)的變形工具；Paint Effects，它的功能是是動(dòng)畫(huà)效果產(chǎn)生最復(fù)雜、細(xì)致、真實(shí)的場(chǎng)景；Dynamics，這是一個(gè)完整的粒子系統(tǒng)加上快速的剛體、柔體動(dòng)力學(xué)；Rendering則是可以使膠片質(zhì)量效果實(shí)現(xiàn)交互式渲染，這樣就可以提供一流視覺(jué)效果；Mel代表的是個(gè)性化以及腳本化Maya 的開(kāi)放式界面。

2 MAYA技術(shù)的應(yīng)用分析

2.1 MAYA技術(shù)特點(diǎn)分析

MAYA技術(shù)在電影制作和動(dòng)畫(huà)制作中的廣泛應(yīng)用是因?yàn)檫@種技術(shù)具有很多特點(diǎn)，比如說(shuō)它擁有完善的建模體系、逼真的材質(zhì)和光效、非常強(qiáng)度的動(dòng)力學(xué)系統(tǒng)。這些特點(diǎn)使得該技術(shù)具有了強(qiáng)大的應(yīng)用價(jià)值，目前建模是探索新事物發(fā)展規(guī)律的一種非常有效的方法，特別是在動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)中，建模就顯得更為重要了，它是整個(gè)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，建模又分為很多種類(lèi)型，建模的分類(lèi)適應(yīng)了各種動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)，是整個(gè)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)中關(guān)鍵部分；同時(shí)，瑪雅軟件中的材質(zhì)體系也是非常理想的，就拿MAYA的燈光來(lái)說(shuō)，燈光的種類(lèi)非常的全面，包括平行光、點(diǎn)光、錐形光、面光、體積光等，可以模擬自然界中的各種光效，這是非常強(qiáng)大的功能，對(duì)于動(dòng)畫(huà)制作的意義非比尋常；瑪雅還擁有非常強(qiáng)大的動(dòng)力學(xué)系統(tǒng)，它的強(qiáng)大主要體現(xiàn)在粒子、柔體、剛體、流體等主體效果上，這些主體效果的應(yīng)用，可以更好地模擬生活中的很多自然現(xiàn)象和自然作用，這就增加了動(dòng)畫(huà)制作的效果。

2.2 MAYA技術(shù)在水墨動(dòng)畫(huà)中的應(yīng)用

水墨動(dòng)畫(huà)是中國(guó)文化的一個(gè)重要的組成成分，它是一種打破傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)電影的制作辦法而實(shí)現(xiàn)的，并且具有格調(diào)清新飄忽、氣韻生動(dòng)流暢等特點(diǎn)，是中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)思想和民族風(fēng)格的充分體現(xiàn)，得到了很大地推崇。只不過(guò)傳統(tǒng)的水墨動(dòng)畫(huà)受到了技術(shù)的限制，表現(xiàn)出一定的復(fù)雜性，而且制作耗時(shí)長(zhǎng)、費(fèi)用高，同時(shí)由于技術(shù)的限制，傳統(tǒng)的水墨動(dòng)畫(huà)的設(shè)計(jì)不能太復(fù)雜，這樣就無(wú)形中增大了制作勞動(dòng)量。

隨著瑪雅技術(shù)的誕生，并且運(yùn)用到水墨動(dòng)畫(huà)的制作中，我國(guó)的水墨動(dòng)畫(huà)得到了很大的發(fā)展，MAYA技術(shù)不僅節(jié)省了水墨動(dòng)畫(huà)的制作時(shí)間和成本，而且還提升了水墨動(dòng)畫(huà)的視覺(jué)感染力?，斞偶夹g(shù)在水墨動(dòng)畫(huà)制作中的應(yīng)用，為水墨動(dòng)畫(huà)的發(fā)展開(kāi)辟了新的道路，大大地推動(dòng)了水墨動(dòng)畫(huà)制作業(yè)的發(fā)展，具有歷史轉(zhuǎn)折性的意義。

例如在設(shè)計(jì)可以承載孩子們?cè)竿摹昂ⅰ钡脑煨蜁r(shí)，需要把女孩的眼睛進(jìn)行比例放大，設(shè)計(jì)出小巧的鼻子和精致的小嘴，還有像精靈一樣的耳朵、非常飄逸的頭發(fā)，同時(shí)還要搭配著夸張、裝飾感強(qiáng)的服飾，為了滿足孩子們的理想化的造型，還要增加造型的動(dòng)感設(shè)計(jì)，這在傳統(tǒng)的技術(shù)下是無(wú)法完成的，只有運(yùn)用MAYA技術(shù)才能實(shí)現(xiàn)。在立體水墨動(dòng)畫(huà)的設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要構(gòu)建NURBS、多邊形等模型，要應(yīng)用足夠的細(xì)節(jié)來(lái)完善動(dòng)畫(huà)效果。又例如在以“荷塘月色”為主題的動(dòng)畫(huà)制作過(guò)程中，要求整個(gè)畫(huà)面以色彩為主調(diào)，荷花為白色、荷葉綠色，同時(shí)要求整個(gè)畫(huà)面為暖色調(diào)，并且明暗對(duì)比明顯，每個(gè)細(xì)節(jié)要生動(dòng)形象，而且要求整個(gè)構(gòu)圖要具有勢(shì)感，要有壯勢(shì)、弱勢(shì)、起伏、有平敘，這些都是制作中的技術(shù)難點(diǎn)，這些要求使得整個(gè)制作過(guò)程增加了很大的難度，傳統(tǒng)的制作手段是根本不可能實(shí)現(xiàn)的，而MAYA技術(shù)的應(yīng)用，很好的解決了這些問(wèn)題。

另外，MAYA軟件中的畫(huà)筆使用的更為靈活，系統(tǒng)中的材質(zhì)球可以使得水墨動(dòng)畫(huà)的墨色效果表現(xiàn)的更好。而且通過(guò)將MAYA軟件與現(xiàn)代水墨手繪相結(jié)合，加上圖像處理功能，不僅可以模仿傳統(tǒng)水墨效果，而且可以擴(kuò)展水墨的語(yǔ)言，MAYA技術(shù)的應(yīng)用使得水墨動(dòng)畫(huà)的效果更具實(shí)用性、廣泛性以及多樣性，同時(shí)操作簡(jiǎn)便、節(jié)省時(shí)間，這種技術(shù)在動(dòng)畫(huà)制作中具有重要的意義，是一種非常理想的動(dòng)畫(huà)處理技術(shù)，必定得到更廣泛地應(yīng)用。

隨著MAYA技術(shù)與水墨動(dòng)畫(huà)的相結(jié)合，使得水墨動(dòng)畫(huà)向著高科技方向發(fā)展。這些動(dòng)畫(huà)在經(jīng)過(guò)了一系列的后期處理以后，將水墨動(dòng)畫(huà)的空間感表現(xiàn)的淋漓盡致，更將水墨動(dòng)畫(huà)的色彩濃淡和景象虛實(shí)充分的體現(xiàn)了出來(lái)。計(jì)算機(jī)圖像技術(shù)與水墨動(dòng)畫(huà)相結(jié)合也將會(huì)是未來(lái)水墨動(dòng)畫(huà)的發(fā)展趨勢(shì)。

2.3 MAYA技術(shù)在其它方面的應(yīng)用

由于瑪雅技術(shù)的功能強(qiáng)大，所以被應(yīng)用到很多項(xiàng)目當(dāng)中，給很多動(dòng)畫(huà)制作行業(yè)的發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)?，斞偶夹g(shù)還被應(yīng)用到影視動(dòng)畫(huà)、虛擬仿真、娛樂(lè)游戲當(dāng)中，進(jìn)一步表現(xiàn)出強(qiáng)大的動(dòng)畫(huà)制作功能。我們看過(guò)的很多電影作品都是經(jīng)過(guò)瑪雅處理完成的；在科學(xué)發(fā)展和探究過(guò)程中，MAYA技術(shù)起到了很大的作用，在虛擬仿真方面表現(xiàn)的更為突出；而且瑪雅技術(shù)還被應(yīng)用到娛樂(lè)游戲當(dāng)中，讓人們?cè)趭蕵?lè)輕松的時(shí)候，可以體驗(yàn)到非常逼真的游戲體驗(yàn)，可以說(shuō)瑪雅很好的體現(xiàn)出了它的強(qiáng)大的功能。

2.4 MAYA技術(shù)在應(yīng)用中存在的問(wèn)題

雖然MAYA技術(shù)具有很多的優(yōu)勢(shì)，而且具有很多強(qiáng)大的功能，在水墨動(dòng)畫(huà)中也得到了很廣泛地應(yīng)用，但是瑪雅技術(shù)依然存在一些缺陷。主要表現(xiàn)在，當(dāng)瑪雅軟件在動(dòng)畫(huà)處理過(guò)程中細(xì)節(jié)過(guò)多的情況下會(huì)影響系統(tǒng)的運(yùn)行速度，這就給瑪雅技術(shù)的使用進(jìn)行了一定的限制。另外，瑪雅技術(shù)軟件在應(yīng)用的過(guò)程中，可能還會(huì)遇到系統(tǒng)不穩(wěn)定，有些功能表現(xiàn)出現(xiàn)障礙的現(xiàn)象。這些都是需要注意的問(wèn)題，要采取措施進(jìn)行處理和完善的。

2.5 提升MAYA技術(shù)的措施分析

就MAYA軟件運(yùn)行可能會(huì)因?yàn)樘幚淼募?xì)節(jié)過(guò)多而導(dǎo)致運(yùn)行速度降低的問(wèn)題，我們可以盡可能的不去處理沒(méi)有必要的、可以忽略的細(xì)節(jié)，同時(shí)還要加強(qiáng)軟件的完善。每一種軟件都是在逐漸地成熟、穩(wěn)定的發(fā)展趨勢(shì)中，只有在運(yùn)行過(guò)程中暴露出問(wèn)題和系統(tǒng)缺陷，才能不斷地、進(jìn)一步地完善。

3 MAYA技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展前景分析

MAYA技術(shù)是發(fā)展動(dòng)畫(huà)制作行業(yè)的一把利器，它在電影和動(dòng)畫(huà)制作過(guò)程中起著非常關(guān)鍵的作用，而且隨著技術(shù)地不斷完善和售價(jià)的不斷降低，瑪雅技術(shù)會(huì)得到更廣泛地應(yīng)用。大多數(shù)國(guó)家都在大力的發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，而瑪雅技術(shù)正是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的可靠保證，它將受到更多國(guó)家的重視和利用，因此它的發(fā)展前景一定是非常廣闊的，而且會(huì)不斷被完善，更大程度地發(fā)揮瑪雅的優(yōu)勢(shì)，并且逐漸地克服了自身存在的缺陷，總之，瑪雅將推動(dòng)世界各國(guó)家的電影和動(dòng)畫(huà)制作相關(guān)行業(yè)的快速發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]李剛，楊飛，夏燕.數(shù)字藝術(shù)下水墨動(dòng)畫(huà)的變遷[A].第十四屆全國(guó)圖象圖形學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議論文集[C].2008年.

第5篇：文化產(chǎn)業(yè)前景分析范文

[關(guān)鍵詞] 動(dòng)漫;動(dòng)漫產(chǎn)業(yè);現(xiàn)狀

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),是指以“創(chuàng)意”為核心,以漫畫(huà)為表現(xiàn)形式,包含圖書(shū)、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷(xiāo)售,以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是科技密集型、知識(shí)密集型和勞動(dòng)密集型為特點(diǎn)的綠色產(chǎn)業(yè);它具有消費(fèi)群體廣、市場(chǎng)需求大、產(chǎn)品生命周期長(zhǎng)、高成本、高投入、高附加值、國(guó)際化等特點(diǎn),已成為21世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ某?yáng)產(chǎn)業(yè),而中國(guó)正是這一朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金地區(qū)。

一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

動(dòng)漫產(chǎn)品本身有巨大的市場(chǎng)空間,而動(dòng)漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)空間更大。一部成功的動(dòng)畫(huà)片,其后續(xù)衍生產(chǎn)品的收入往往是票房和電視播放收入的幾倍。動(dòng)畫(huà)片《米老鼠》《史努比》播放與發(fā)行長(zhǎng)達(dá)30年之久,這兩部動(dòng)畫(huà)片所創(chuàng)造商業(yè)形象的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品,每年給美國(guó)帶來(lái)超過(guò)500億美元的收入。僅在中國(guó),目前兒童食品每年的銷(xiāo)售額為人民幣350億元左右,玩具每年的銷(xiāo)售額為人民幣200億元左右,兒童服裝每年的銷(xiāo)售額達(dá)900億元以上,兒童音像制品和各類(lèi)兒童出版物每年的銷(xiāo)售額達(dá)人民幣100億元。還有近幾年在國(guó)內(nèi)迅速發(fā)展的動(dòng)漫主題公園,這些行業(yè)今后的發(fā)展都有賴于動(dòng)漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)。據(jù)估計(jì),中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。

以國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫《喜羊羊》為例,受其動(dòng)漫連續(xù)劇成功的影響,喜羊羊的衍生品授權(quán)合作商目前已達(dá)到500多家,衍生產(chǎn)品范圍從主題音像、圖書(shū)、毛絨公仔、食品、日用品到MSN表情、手機(jī)桌面、屏保等。在《喜羊羊》的收入中,播出版權(quán)收益占30%,其余70%來(lái)自衍生產(chǎn)品的形象授權(quán)等方面,而國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)還并不完善,由此可見(jiàn),動(dòng)漫衍生產(chǎn)品在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中所占的比重。

近年,以AA國(guó)際動(dòng)漫為代表的幾個(gè)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)進(jìn)駐國(guó)內(nèi)市場(chǎng),這些企業(yè)以連鎖形式經(jīng)營(yíng)一些廣聚時(shí)尚元素的新奇酷派動(dòng)漫周邊產(chǎn)品,在商品結(jié)構(gòu)上覆蓋了益智、娛樂(lè)、飾品、禮品以及文體用品、家居用品、模型玩具、個(gè)性DIY、服裝鞋帽、電腦設(shè)備用品等十幾大系列。他們以健康、時(shí)尚的方式和人性化的角度將動(dòng)漫文化滲透到日常生活中。他們的經(jīng)營(yíng)從店面風(fēng)格到服務(wù)定位都已有一系列成熟的可行方案,經(jīng)營(yíng)方向往規(guī)?；⑵放苹l(fā)展,注重市場(chǎng)需求和服務(wù),很受消費(fèi)者歡迎,也給我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一定的借鑒作用,無(wú)形中促進(jìn)了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程。

1.全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

國(guó)際上,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)龐大的行業(yè),2006年,全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已達(dá)2800億美元,與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的衍生產(chǎn)品產(chǎn)值則在6000億美元以上,并形成了美國(guó)、日本、韓國(guó)三足鼎立的態(tài)勢(shì)。美國(guó)在20世紀(jì)90年代中期,動(dòng)畫(huà)游戲產(chǎn)品及其衍生產(chǎn)品出口就已超過(guò)傳統(tǒng)工業(yè),成為重要的出口產(chǎn)品。2006年美國(guó)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)每年收入超過(guò)4000億美元,占GDP的4%。日本是世界第二大動(dòng)漫游戲生產(chǎn)國(guó),動(dòng)漫年產(chǎn)值占國(guó)民經(jīng)濟(jì)第六位,年?duì)I業(yè)額超過(guò)230萬(wàn)億日元,動(dòng)漫產(chǎn)品出口值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于鋼鐵工業(yè)。韓國(guó)是第三大開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)動(dòng)漫游戲的國(guó)家。1999―2002年,韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)年均增長(zhǎng)率為211%,高于61%的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率;韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)甚至超過(guò)了汽車(chē)工業(yè),成為韓國(guó)第三大支柱產(chǎn)業(yè)。

2.我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)硬件建設(shè)方面,國(guó)家出臺(tái)了一系列產(chǎn)業(yè)政策,積極支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這些政策成為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)硬件建設(shè)的直接助力器,在此推動(dòng)下,我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)布局出現(xiàn)雛形。初步形成了北京、上海、廣州、深圳等具有區(qū)域性的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地。據(jù)統(tǒng)計(jì),截止2005年底,國(guó)內(nèi)正在生產(chǎn)或即將生產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品的企業(yè)和機(jī)構(gòu)已達(dá)210家。

近幾年,國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品數(shù)量大幅度增長(zhǎng),質(zhì)量也在逐年提升,一批優(yōu)秀動(dòng)漫企業(yè)和動(dòng)漫品牌漸漸嶄露頭角。具體表現(xiàn)在:原創(chuàng)漫畫(huà)精品力作不斷涌現(xiàn),傳播平臺(tái)推陳出新,影響日益擴(kuò)大,電視動(dòng)畫(huà)播映體系日益完善。2009年全國(guó)制作完成的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片共322部171816分鐘,比2008年增長(zhǎng)31%;動(dòng)畫(huà)電影23部。動(dòng)畫(huà)片投資主體日益多元化、社會(huì)化、市場(chǎng)化,民營(yíng)動(dòng)畫(huà)企業(yè)成為生產(chǎn)的主力軍;動(dòng)漫電影創(chuàng)作、生產(chǎn)日漸成熟,票房收入取得重大突破;網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、手機(jī)動(dòng)漫、動(dòng)漫演出發(fā)展迅速。

以第二屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會(huì)為例,2009年11月,為期4天的動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會(huì)在安徽蕪湖圓滿落幕。該屆動(dòng)漫交易會(huì)是迄今國(guó)內(nèi)同類(lèi)展會(huì)中最高規(guī)格的國(guó)家級(jí)、國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)性展會(huì)。參展和交流的企業(yè)有500多家,13家境外參展商分別來(lái)自7個(gè)國(guó)家和地區(qū),境外機(jī)構(gòu)和企業(yè),布展面積占布展總面積的22%。國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫原創(chuàng)、出版影視、游戲制作、教育培訓(xùn)、文化旅游及衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等企業(yè)機(jī)構(gòu)云集,進(jìn)館參觀者逾10萬(wàn)人次。大會(huì)共項(xiàng)目109個(gè),投資總額共計(jì)196億元,涵蓋了動(dòng)漫原創(chuàng)、動(dòng)漫衍生、動(dòng)漫周邊、文化創(chuàng)意等各大種類(lèi)。大會(huì)簽約項(xiàng)目93個(gè),金額達(dá)92億元,另有一批項(xiàng)目達(dá)成合作意向?？梢哉f(shuō)成果豐厚,在這繁榮的背后,我們也看到中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展所存在的問(wèn)題。

二、國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的主要問(wèn)題

1.我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈尚未很好形成

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)涵蓋面廣、產(chǎn)品鏈條很長(zhǎng)的大產(chǎn)業(yè)。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)無(wú)論是橫向產(chǎn)業(yè)鏈(如漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)游、玩具之間),還是縱向產(chǎn)業(yè)鏈(如研發(fā)、制作、流通、衍生產(chǎn)品授權(quán)之間),產(chǎn)品的上、中、下游之間還沒(méi)有形成完整、嚴(yán)密的鏈接關(guān)系,產(chǎn)業(yè)鏈上的不同環(huán)節(jié)相互促進(jìn)作用得不到發(fā)揮,導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展受到明顯的制約。長(zhǎng)期以來(lái),處在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)上的各類(lèi)動(dòng)漫企業(yè),缺乏有效的聯(lián)系途徑,信息和資源也較為分散,難以共享,亟須整合。

2.我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境尚待優(yōu)化,資金扶持的系統(tǒng)配制和管理是面臨的主要問(wèn)題

盡管我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)數(shù)量較多,但類(lèi)似宏夢(mèng)、華強(qiáng)、漫友、拓維、奧飛等具有較強(qiáng)實(shí)力和較大影響的企業(yè)所占比例極少。目前動(dòng)漫企業(yè)的創(chuàng)立者大多是一些動(dòng)漫制作專(zhuān)業(yè)人員,自有資金少,不通過(guò)融資很難維持號(hào)稱是“燒錢(qián)”行業(yè)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和進(jìn)一步擴(kuò)張。目前動(dòng)漫企業(yè)融資渠道不暢通,資金籌集相當(dāng)困難。也有很少企業(yè)認(rèn)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)稅費(fèi)負(fù)擔(dān)較重,許多企業(yè)沒(méi)有得到政府的優(yōu)惠政策的扶持。因此,大力扶持動(dòng)漫企業(yè)做強(qiáng)做大,形成產(chǎn)業(yè)集群,使之成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和帶動(dòng)傳統(tǒng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的引擎,是我們的當(dāng)務(wù)之急。

3.“重動(dòng)輕漫”現(xiàn)象亟須校正,行業(yè)整體經(jīng)營(yíng)困境尚需扭轉(zhuǎn)

漫畫(huà)作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)和核心部分,對(duì)于動(dòng)畫(huà)和衍生品的發(fā)展有著至關(guān)重要的支撐和服務(wù)作用。但漫畫(huà)長(zhǎng)期以來(lái)得不到應(yīng)有的重視,甚至備受冷落,漫畫(huà)人的聲音被淹沒(méi)?？傮w上來(lái)說(shuō),漫畫(huà)被嚴(yán)重邊緣化。漫畫(huà)企業(yè)經(jīng)營(yíng)十分艱難,其中擔(dān)當(dāng)重任的漫畫(huà)期刊更是舉步維艱。近幾年來(lái),漫畫(huà)期刊大量停刊、休刊,或者轉(zhuǎn)型,使本土漫畫(huà)人才成長(zhǎng)和發(fā)展的平臺(tái)越來(lái)越少。即使是行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè),使期刊的品牌得以樹(shù)立和提高,但內(nèi)部經(jīng)營(yíng)仍較為窘困。漫畫(huà)創(chuàng)作隊(duì)伍不穩(wěn)定,不成熟,人才流失現(xiàn)象嚴(yán)重;且目前多為單打獨(dú)斗,有規(guī)模的漫畫(huà)企業(yè)非常少,有實(shí)力的漫畫(huà)工作室不多,漫畫(huà)人才在職業(yè)化發(fā)展方面還存在很多困難和障礙。

4.“重量輕質(zhì)”現(xiàn)象亟須調(diào)整,企業(yè)整體依托扶持難以市場(chǎng)化

我國(guó)各級(jí)政府相繼出臺(tái)了《關(guān)于扶持我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》。其政策核心是扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展。但在實(shí)施過(guò)程中,對(duì)進(jìn)駐動(dòng)漫園區(qū)的企業(yè)的價(jià)值要求量化,政策扶持基本以量為主體。因政策扶持行業(yè)導(dǎo)向,國(guó)內(nèi)一大批企業(yè)應(yīng)運(yùn)而生,但企業(yè)整體依托政府扶持艱難生存,難以市場(chǎng)化,從而形成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失調(diào)。很難有創(chuàng)意好、質(zhì)量高的作品出現(xiàn),在相對(duì)市場(chǎng)空間較大的衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。品牌授權(quán)等體現(xiàn)文化價(jià)值的環(huán)節(jié)難有收獲。目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)量增長(zhǎng)迅速,“重量輕質(zhì)”現(xiàn)象亟須調(diào)整。應(yīng)從扶持動(dòng)漫行業(yè)轉(zhuǎn)變到扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),從而為動(dòng)漫企業(yè)搭建平臺(tái),最終實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫行業(yè)的市場(chǎng)化,推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

5.人才缺口巨大、結(jié)構(gòu)失衡、區(qū)域分布不均

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)涵蓋藝術(shù)、科技、商業(yè)等各種行業(yè)和學(xué)科的高綜合性產(chǎn)業(yè),需要各方面的人才通力合作才能完成,人才是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)興旺的關(guān)鍵。動(dòng)漫人才包括動(dòng)漫創(chuàng)意人才、動(dòng)漫技術(shù)人才、動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)人才三大組成部分。動(dòng)漫作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正處在一個(gè)戰(zhàn)略機(jī)遇期。雖然從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看,我國(guó)已是一個(gè)動(dòng)漫消費(fèi)大國(guó),但市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力薄弱,與強(qiáng)大生產(chǎn)制作規(guī)模之間形成了鮮明對(duì)比。中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)存在著市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才的巨大缺口,缺乏動(dòng)漫市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)制、模式和方法等。

我國(guó)要從動(dòng)漫制作大國(guó)到創(chuàng)作大國(guó)的根本轉(zhuǎn)變,但原創(chuàng)型人才還非常匱乏。動(dòng)漫是一種以創(chuàng)作為主,生產(chǎn)為輔的創(chuàng)意密集型產(chǎn)業(yè)形態(tài),其產(chǎn)品通過(guò)創(chuàng)作者的創(chuàng)意創(chuàng)造增加值,來(lái)滿足消費(fèi)者的審美需求。其生產(chǎn)中不僅僅是注入了更多的知識(shí),而且具有普遍的文化性。動(dòng)漫作品中充滿了“審美符號(hào)”的流動(dòng),所以動(dòng)漫創(chuàng)意人才是動(dòng)漫的原始驅(qū)動(dòng)力,集藝術(shù)修養(yǎng)、技術(shù)理論為一體的高端人才。根據(jù)中華英才網(wǎng)的2009年最新職場(chǎng)十大人氣排行榜,動(dòng)漫游戲開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)師成為最大需求量職位。中國(guó)目前動(dòng)漫人才缺口為60萬(wàn)人,目前,每年相關(guān)專(zhuān)業(yè)的畢業(yè)生和培訓(xùn)人才不足兩萬(wàn)人。專(zhuān)家稱國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫人才不足的問(wèn)題就是市場(chǎng)的突破口,加大對(duì)相關(guān)動(dòng)漫人才的培養(yǎng)和人力資源整合應(yīng)是解決產(chǎn)業(yè)鏈問(wèn)題的關(guān)鍵。

三、結(jié) 語(yǔ)

綜上所述,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個(gè)龐大而全新的議題,本文僅為作者在粗淺的認(rèn)識(shí)與思考的基礎(chǔ)上對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了自己的些許見(jiàn)解。筆者衷心地期望,理論的力量能切實(shí)地推進(jìn)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,能有更多人來(lái)關(guān)心中國(guó)動(dòng)漫;認(rèn)識(shí)到我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與世界動(dòng)漫大國(guó)的差距。相關(guān)部門(mén)在動(dòng)漫人才結(jié)構(gòu)、人才培養(yǎng)以及延伸產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上竭力克服“制造思維”模式,緊緊圍繞以“創(chuàng)意理念”為核心的思路,推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)完整產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建并逐步繁榮原創(chuàng)市場(chǎng),使中國(guó)早日走進(jìn)世界動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)之列。

[參考文獻(xiàn)]

[1]韓翔宇.中日動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)比分析――從產(chǎn)業(yè)鏈的角度[J].河南科技,2008(04).

[2]姜義茂.我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略模式[J].國(guó)際貿(mào)易,2008(01).

[3]高薇華.中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策的實(shí)施效果與展望[J].傳媒,2008(03).

[4]王志軍.微軟卡通秀[N].中國(guó)電腦教育報(bào),2007.

第6篇：文化產(chǎn)業(yè)前景分析范文

關(guān)鍵詞：工業(yè)設(shè)計(jì)；就業(yè)；前景；趨勢(shì)

一、2013年-2014年工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)就業(yè)背景分析

（一）國(guó)內(nèi)工業(yè)設(shè)計(jì)總體發(fā)展趨勢(shì)

近年來(lái)，我國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展迅猛，越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到工業(yè)設(shè)計(jì)的重要性，各個(gè)領(lǐng)域企業(yè)越來(lái)越關(guān)注其設(shè)計(jì)問(wèn)題，誰(shuí)的工業(yè)設(shè)計(jì)有創(chuàng)新能取勝，誰(shuí)就能贏得市場(chǎng)。從各個(gè)省市地區(qū)舉行的各類(lèi)大型工業(yè)設(shè)計(jì)比賽，到各企業(yè)新產(chǎn)品、新設(shè)計(jì)的涌現(xiàn)，可見(jiàn)發(fā)展和推進(jìn)我國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)是必不可當(dāng)?shù)内厔?shì)，市場(chǎng)需求更多的工業(yè)設(shè)計(jì)就業(yè)人才，工業(yè)設(shè)計(jì)越來(lái)越在市場(chǎng)受到重視，起到舉足輕重的作用。對(duì)于企業(yè)而言，過(guò)去我們是以加工為主，現(xiàn)在隨著我們國(guó)家經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)，在這種情況下，我們現(xiàn)在的加工業(yè)務(wù)和外加工訂單越來(lái)越少了，所以現(xiàn)在這些加工企業(yè)都開(kāi)始要樹(shù)立自己的品牌，對(duì)高素質(zhì)的工業(yè)設(shè)計(jì)人才需求也越來(lái)越高。

經(jīng)歷2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)震蕩，國(guó)內(nèi)外大部分企業(yè)都被波及，國(guó)內(nèi)工業(yè)行業(yè)受到的沖擊更大，很多中小企業(yè)面臨倒閉或者停產(chǎn)重組，大量裁員，此次經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響任然延續(xù)到；同時(shí)，國(guó)內(nèi)大的經(jīng)濟(jì)走勢(shì)需要大幅度的調(diào)整，各個(gè)中小企業(yè)要實(shí)現(xiàn)自身的生存和發(fā)展，必須謀求新的發(fā)展，重組，改革勢(shì)不可擋。因此，在這樣的環(huán)境下，往后一段時(shí)期內(nèi)中國(guó)的就業(yè)壓力仍然會(huì)很大。2010年到2013年全國(guó)的物價(jià)持續(xù)上漲，很多中小企業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化、原材料價(jià)格上漲、市場(chǎng)需求的改變，導(dǎo)致大量中小企業(yè)不得不進(jìn)行洗牌重組。

（二）廣西區(qū)內(nèi)工業(yè)設(shè)計(jì)

工業(yè)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)依托的是工業(yè)產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在廣西主要是以農(nóng)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)旅游服務(wù)業(yè)為主，除了柳州重工業(yè)比較發(fā)達(dá)，其他城市和地區(qū)的工業(yè)產(chǎn)業(yè)比較薄弱，也沒(méi)有形成完整的體系，工業(yè)設(shè)計(jì)公司很少，工業(yè)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)在廣西就業(yè)的畢業(yè)生做設(shè)計(jì)的也主要以廣告設(shè)計(jì)和室內(nèi)設(shè)計(jì)居多。但是廣西現(xiàn)在正遇到了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大好時(shí)機(jī)，國(guó)家政策的大力扶持，東盟經(jīng)濟(jì)體對(duì)廣西經(jīng)濟(jì)的助力，東盟博覽會(huì)帶來(lái)的巨大商機(jī)，廣西沿邊出海大通道的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，所以廣西工業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大有可為，工業(yè)設(shè)計(jì)在廣西的發(fā)展空間也很大；同時(shí)，國(guó)家大力推行發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，各個(gè)企業(yè)現(xiàn)在越來(lái)越重視設(shè)計(jì)和品牌意識(shí)，設(shè)計(jì)行業(yè)也得到越來(lái)越大的重視。

我們的畢業(yè)生，在這樣的大環(huán)境下既充滿著機(jī)遇又面臨著巨大挑戰(zhàn)。

接下來(lái)我們從某一求職網(wǎng)站的一組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析：

（按工業(yè)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)相關(guān)職位統(tǒng)計(jì)）

就業(yè)前景分析

據(jù)統(tǒng)計(jì)，工業(yè)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)就業(yè)前景最好的地區(qū)是：上海。薪酬最高的地區(qū)是：濱州

從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出：

1、工業(yè)設(shè)計(jì)人才需求量較大的主要集中在工業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)，發(fā)達(dá)的大城市，經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后、工業(yè)發(fā)展落后的城市需求量較小。

2、對(duì)畢業(yè)生的經(jīng)驗(yàn)要求并不算太苛刻，推崇有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)人員，薪酬隨從業(yè)人員的經(jīng)驗(yàn)成等級(jí)遞增。

3、對(duì)就業(yè)者的學(xué)歷要求，本科學(xué)歷占51%，不限學(xué)歷占23%，大專(zhuān)學(xué)歷占23%。

4、招聘需求量呈上升趨勢(shì)。

二、結(jié)合工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)特征分析2014屆工業(yè)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生就業(yè)形勢(shì)及指導(dǎo)意見(jiàn)

（一）當(dāng)前形勢(shì)下畢業(yè)生面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

機(jī)遇：

1、 工業(yè)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)就業(yè)范圍較廣選擇較靈活。

如圖6所示，圖為工業(yè)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)在求職網(wǎng)上的的相關(guān)崗位設(shè)置及就業(yè)方向，由圖可見(jiàn)，工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)的特征決定了，工業(yè)設(shè)計(jì)所涵蓋的范圍很廣，夸張的說(shuō)一下它甚至涵蓋了所有的與設(shè)計(jì)有關(guān)的方向，所以，在這個(gè)領(lǐng)域，畢業(yè)生可以選擇的就業(yè)范圍也比較廣，如果以藝術(shù)為中心的方向，可以選擇如平面設(shè)計(jì)，CI設(shè)計(jì)，室內(nèi)設(shè)計(jì)，家具設(shè)計(jì)，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，服裝設(shè)計(jì)等等；也可以選擇工科類(lèi)型為發(fā)展方向，最主要方向是產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)。

2、工業(yè)設(shè)計(jì)呈上升發(fā)展趨勢(shì)，就業(yè)機(jī)會(huì)增加。

工業(yè)設(shè)計(jì)在我國(guó)是一個(gè)新興的行業(yè)，可以說(shuō)，近年來(lái)的發(fā)展是相當(dāng)迅速的。從地域方面分析，目前在廣東、上海，北京，深圳及浙江地區(qū)工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)已經(jīng)形成了一定的規(guī)模，其面貌也發(fā)生著日新月異的變化，并且有向全國(guó)各地發(fā)展的趨勢(shì)，從從業(yè)人員方面來(lái)看，工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)從業(yè)人員大多數(shù)為近年從個(gè)大高校畢業(yè)的，數(shù)量每年都在巨增，并且呈現(xiàn)出年輕化趨勢(shì)。人員分布也理所當(dāng)然的和行業(yè)分布呈相輔相成關(guān)系，創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才主要分布在華北、華東、華南等經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)區(qū)域?？傮w來(lái)說(shuō)，工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)在我國(guó)發(fā)展還是非常迅速的，這將在很大的程度上推動(dòng)“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)企業(yè)提高自主研發(fā)能力，提高我國(guó)工業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

3、調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，企業(yè)相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)認(rèn)同高職高專(zhuān)學(xué)生實(shí)際操作能力較強(qiáng)，肯吃苦耐勞。所以，在實(shí)際選擇中，企業(yè)更愿意看畢業(yè)生的實(shí)際能力，而不是僅僅看學(xué)歷。

挑戰(zhàn)：

1、雖然對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)人才需求會(huì)不斷增加，但對(duì)設(shè)計(jì)師個(gè)人的綜合能力要求比較高，未來(lái)設(shè)計(jì)公司和企業(yè)是設(shè)計(jì)師主要發(fā)展的地方，設(shè)計(jì)公司越來(lái)不越細(xì)化，對(duì)設(shè)計(jì)師的綜合素質(zhì)也越來(lái)越高。企業(yè)和設(shè)計(jì)公司都希望有能力有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師，要增加實(shí)踐能力。

2、高職高專(zhuān)工業(yè)設(shè)計(jì)的畢業(yè)生會(huì)面對(duì)與本科畢業(yè)生競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)楣I(yè)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)，工業(yè)設(shè)計(jì)畢業(yè)生就業(yè)時(shí)對(duì)于是高職高專(zhuān)畢業(yè)還是本科畢業(yè)的畢業(yè)生在崗位設(shè)置上并沒(méi)有太清楚的界限，所以高職高專(zhuān)畢業(yè)生很大程度上需要和本科生競(jìng)爭(zhēng)同一崗位；高職高專(zhuān)工業(yè)設(shè)計(jì)畢業(yè)生在軟件操作等技術(shù)領(lǐng)域領(lǐng)域并不比本科畢業(yè)生顯得弱勢(shì)，但相對(duì)而言，在設(shè)計(jì)思維的活躍度、創(chuàng)新理念和可行性等設(shè)計(jì)思維方面仍需要更大的提升。

3、相對(duì)而言，工業(yè)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的就業(yè)機(jī)會(huì)在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)更多些，目前在廣西區(qū)域內(nèi)就業(yè)的話由工業(yè)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向平面廣告設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)銷(xiāo)售等領(lǐng)域的可能性會(huì)更大。

（二）針對(duì)本屆畢業(yè)生就業(yè)指導(dǎo)及推薦措施有以下幾點(diǎn)

1、持續(xù)加強(qiáng)學(xué)生綜合素質(zhì)能力。著手進(jìn)行課程的調(diào)整與教學(xué)內(nèi)容改革，使課程設(shè)置更為適應(yīng)市場(chǎng)需求；

2、加強(qiáng)引導(dǎo)、鼓勵(lì)學(xué)生進(jìn)行就業(yè)準(zhǔn)備，進(jìn)行簡(jiǎn)歷、作品集的制作；

3、鼓勵(lì)學(xué)生到經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)就業(yè)；

4、專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)教師要結(jié)合本專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)做好就業(yè)指導(dǎo)工作，并組織召開(kāi)求職經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)，邀請(qǐng)往屆生現(xiàn)身說(shuō)法，與應(yīng)屆生進(jìn)行面對(duì)面的現(xiàn)場(chǎng)交流，并針對(duì)就業(yè)困惑的學(xué)生進(jìn)行一對(duì)一的幫扶；

5、加強(qiáng)與企業(yè)聯(lián)系和合作，使其能成為畢業(yè)生就業(yè)工作的重要依托，在原有基礎(chǔ)上繼續(xù)開(kāi)發(fā)建設(shè)建立校外實(shí)習(xí)基地，積極開(kāi)發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的校外實(shí)訓(xùn)基地。

第7篇：文化產(chǎn)業(yè)前景分析范文

關(guān)鍵詞：政府；存款；資金；綜合

當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下行，大中小企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)事件頻發(fā)，商業(yè)銀行應(yīng)對(duì)企業(yè)逾期和不良貸款的壓力陡然增大，但政府機(jī)構(gòu)日均存款在各商業(yè)銀行中卻在穩(wěn)步增長(zhǎng)。在經(jīng)濟(jì)和政策環(huán)境變化下理清是否要發(fā)展和如何發(fā)展政府機(jī)構(gòu)存款思路成為各商業(yè)銀行當(dāng)務(wù)之急。

一、發(fā)展前景分析

（一）所涉資金特點(diǎn)

（1）財(cái)政性資金主要存在銀行和購(gòu)買(mǎi)國(guó)債，穩(wěn)定性好。（2）國(guó)家在民生領(lǐng)域和國(guó)防的開(kāi)支屬于剛性開(kāi)支。（3）客戶對(duì)存款利率敏感度相對(duì)不高。

（二）所涉資金發(fā)展趨勢(shì)

政府機(jī)構(gòu)存款主要源自財(cái)政收支，以下以近三年數(shù)據(jù)從客戶維度逐一分析。

（1）公共預(yù)算收支。近三年，全國(guó)公共預(yù)算收入分別是10.37萬(wàn)億、11.72萬(wàn)億、12.91萬(wàn)億，比上年增長(zhǎng)分別是24.8%、12.8%、10.1%；全國(guó)公共預(yù)算支出10.89萬(wàn)億、12.57萬(wàn)億、13.97萬(wàn)億，比上年分別增長(zhǎng)21.2%、15.1%、10.9%。（2）社保和就業(yè)支出。近三年，社保和就業(yè)支出分別是1.11萬(wàn)億、1.25萬(wàn)億、1.44萬(wàn)億，比上年分別增長(zhǎng)21.7％、13.3%、14.6%。（3）民生領(lǐng)域支出。近三年，公共預(yù)算支出向科教文衛(wèi)等民生領(lǐng)域傾斜，分別支出2.86萬(wàn)億、3.52萬(wàn)億、3.77萬(wàn)億，比上年增長(zhǎng)26.45%、19.4%、10.27%。（4）軍事預(yù)算支出。2011年和2012年，公共預(yù)算加大用于國(guó)防和公共安全支出，分別支出1.23萬(wàn)億、1.38萬(wàn)億，比上年分別增長(zhǎng)13.65%、11.9%。到2015年時(shí)，中國(guó)軍事預(yù)算將從2011年的1198億美元猛增至2382億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為18.75%。多位專(zhuān)家預(yù)測(cè)未來(lái)三年內(nèi)中國(guó)國(guó)防開(kāi)支將大幅度增加，將高于經(jīng)濟(jì)增速。

政府機(jī)構(gòu)存款存在弱經(jīng)濟(jì)周期特點(diǎn)，其所涉資金量大且逐年遞增，增長(zhǎng)潛力巨大。目前政府機(jī)構(gòu)存款基本占了各銀行對(duì)公存款三分之一，對(duì)對(duì)公存款穩(wěn)存增存日益起到舉足輕重的作用。

二、發(fā)展方向分析

（一）政策變化

其一，財(cái)政資金。（1）因財(cái)政存量資金盤(pán)活政策和財(cái)政國(guó)庫(kù)集中收付電子化改革所致，財(cái)政資金撥付速度加快。（2）財(cái)政部規(guī)定“從2014年6月1日起，一律不再新設(shè)專(zhuān)項(xiàng)支出財(cái)政戶，目前已設(shè)立的專(zhuān)項(xiàng)支出財(cái)政專(zhuān)戶要逐步取消”。（3）全國(guó)財(cái)稅庫(kù)銀稅橫向聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)在全國(guó)全部上線，稅收實(shí)時(shí)入庫(kù)，“營(yíng)改增”使稅收向中央轉(zhuǎn)移，非稅收入入庫(kù)速度加快。（4）部分地方財(cái)政實(shí)施“以貸定存”財(cái)政存款考核政策。

其二，社保資金。（1）社保資金招投標(biāo)運(yùn)作力度加大，方案不斷出新。（2）社保資金招投標(biāo)區(qū)域不斷擴(kuò)大。

其三，民生領(lǐng)域資金。（1）民生領(lǐng)域迎來(lái)大投入大發(fā)展。（2）民生領(lǐng)域的社會(huì)需求增大、要求提高。

其四，軍隊(duì)武警資金。（1）預(yù)算安排仍將加大。為積極應(yīng)對(duì)國(guó)家安全問(wèn)題，國(guó)家用于國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)，以及維穩(wěn)反恐的預(yù)算支出仍將加大。（2）加強(qiáng)賬戶和資金管理。軍隊(duì)單位只能在五大行開(kāi)立賬戶，武警部隊(duì)只能在四大行開(kāi)立賬戶，且只能選擇一家開(kāi)立基本賬戶。

其五，其他政府部門(mén)管理的專(zhuān)項(xiàng)資金。國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革正加速推進(jìn)政府職能轉(zhuǎn)變，簡(jiǎn)政放權(quán)，對(duì)涉及民生問(wèn)題加強(qiáng)監(jiān)管，同時(shí)加大腐敗懲治力度，加強(qiáng)交易公開(kāi)化管理。

（二）發(fā)展措施

其一，梳理源頭資金，查缺補(bǔ)漏。（1）財(cái)政資金。一是非稅收入收繳專(zhuān)戶。二是財(cái)政支出專(zhuān)戶。三是國(guó)庫(kù)資金。（2）社保資金。一是財(cái)政社?；鸶黝?lèi)專(zhuān)戶。二是金融社?？ǎ园l(fā)卡帶動(dòng)社保存款、個(gè)人存款的快速提升。（3）事業(yè)單位資金。主要是財(cái)政支出中的科教文衛(wèi)專(zhuān)項(xiàng)資金、自主科技創(chuàng)新專(zhuān)項(xiàng)資金、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金等。（4）軍隊(duì)武警。一是上下聯(lián)動(dòng)爭(zhēng)取將未開(kāi)戶下屬單位賬戶遷移過(guò)來(lái)。二是做好中小銀行賬戶清理的承接。（5）其他政府部門(mén)。一是各類(lèi)政府監(jiān)管資金或各類(lèi)保證金，如維修基金、工程質(zhì)量保證金、農(nóng)民工工資保證金、公共資源中心交易保證金等。二是各級(jí)法院、檢察院或紀(jì)檢監(jiān)察部門(mén)管理的司法拍賣(mài)保證金、涉案款項(xiàng)等。三是安全生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)抵押金、海關(guān)保證金等。

其二，承接下游資金，行內(nèi)循環(huán)。面對(duì)財(cái)政政策變化和資金撥付速度的加快，源頭資金在商業(yè)銀行沉淀時(shí)間在縮短，必須抓住資金鏈承接住下游資金。一是梳理他行下游優(yōu)質(zhì)客戶名單，分解落實(shí)任務(wù)型團(tuán)隊(duì)，努力將他行賬戶遷移至本行。二是挖掘存量客戶承接，在鞏固目前的市場(chǎng)地位、承接份額的基礎(chǔ)上，以負(fù)債、結(jié)算業(yè)務(wù)以及產(chǎn)品為依托，做好相應(yīng)的客戶服務(wù)，全面實(shí)現(xiàn)下游資金承接量的提升。三是深度維護(hù)上游核心客戶，借助其影響力，撬動(dòng)下游基層預(yù)算單位和收款客戶新開(kāi)戶。

其三，綜合金融服務(wù)、綜合效益。從以服務(wù)政府客戶為主向服務(wù)政府客戶及其整體經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變、由營(yíng)銷(xiāo)對(duì)公業(yè)務(wù)為主向綜合營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)變、由單一產(chǎn)品定價(jià)向綜合定價(jià)轉(zhuǎn)變，真正實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展，對(duì)政府客戶應(yīng)開(kāi)展綜合金融服務(wù)。對(duì)公層面，提供公務(wù)卡、資金結(jié)算、貸款、現(xiàn)金管理、資金監(jiān)管、高級(jí)版企業(yè)網(wǎng)銀、短信銀行、網(wǎng)上結(jié)售匯等服務(wù)；對(duì)私層面，提供工資、代收收付（國(guó)地稅代扣、社保代扣、電信代扣等）、校園卡、銀醫(yī)卡、軍?？ā⒙?lián)名卡、理財(cái)、電子銀行等服務(wù)；渠道層面，包括ATM安裝、pos機(jī)業(yè)務(wù)等。

三、配套資源分析

（1）人力資源。一是建立任務(wù)型團(tuán)隊(duì)，橫向集結(jié)資金結(jié)算、個(gè)人金融、電子銀行、信息技術(shù)等各條線業(yè)務(wù)專(zhuān)家，縱向集結(jié)總分支人員，包括高層領(lǐng)導(dǎo)參與，成立全方位、立體化、綜合性的任務(wù)型團(tuán)隊(duì)。二是制定綜合金融服務(wù)方案，對(duì)政府機(jī)構(gòu)各大系統(tǒng)綜合金融服務(wù)方案開(kāi)展研究，對(duì)每個(gè)政府客戶能量身定做綜合金融服務(wù)方案，實(shí)現(xiàn)綜合效益。（2）財(cái)務(wù)資源。配套專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)的激勵(lì)費(fèi)用和相關(guān)的資本性投入。（3）信貸資源。一是配置對(duì)醫(yī)院、學(xué)校等事業(yè)單位的貸款，二是配置對(duì)以貸定存和社保存款招投標(biāo)區(qū)域涉及財(cái)政類(lèi)存款考核的貸款，主要包括對(duì)政府融資平臺(tái)、小微企業(yè)等信貸投入。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 高鴻業(yè).西方經(jīng)濟(jì)學(xué)［M］.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011.

［2］ 莊毓敏.商業(yè)銀行業(yè)務(wù)與經(jīng)營(yíng)［M］.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，

2011.

第8篇：文化產(chǎn)業(yè)前景分析范文

我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)于20世紀(jì)80年代開(kāi)始萌芽，經(jīng)歷了90年代的初期發(fā)展階段，21世紀(jì)初進(jìn)入全面發(fā)展時(shí)期。目前，我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)主要有田園農(nóng)業(yè)旅游、民俗風(fēng)情旅游、“農(nóng)家樂(lè)”旅游、村落鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游、休閑度假旅游、科普教育旅游和回歸自然旅游等模式類(lèi)型。上世紀(jì)80年代以來(lái)，濰坊市在充分挖掘、整理本地民俗旅游資源的基礎(chǔ)上，開(kāi)創(chuàng)了我國(guó)民俗旅游的先河，成為全國(guó)最有影響的民俗旅游區(qū)。近年來(lái)，濰坊市的休閑農(nóng)業(yè)有了較快發(fā)展，涌現(xiàn)出了濰坊金寶樂(lè)園、安丘青云山民俗游樂(lè)園、壽光林海生態(tài)博覽園、昌邑綠博園、壽光蔬菜高科技示范園、青州黃樓花卉休閑農(nóng)業(yè)觀光園、寒亭益民合作社市民農(nóng)園等典型模式。綜合來(lái)看，濰坊市及我國(guó)大部分地區(qū)的休閑農(nóng)業(yè)多以經(jīng)濟(jì)功能為主，在社會(huì)和生態(tài)功能方面還沒(méi)有足夠的重視，與發(fā)達(dá)國(guó)家休閑農(nóng)業(yè)相比有明顯差距，且存在許多問(wèn)題。

（一）開(kāi)發(fā)盲目，定位模糊

目前，我國(guó)多數(shù)休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)的發(fā)展，基本上以鄉(xiāng)、村和工商業(yè)主自主開(kāi)發(fā)為主，缺少整體規(guī)劃和科學(xué)論證。很多項(xiàng)目在設(shè)計(jì)初始，對(duì)周邊環(huán)境與潛在市場(chǎng)、園區(qū)功能、產(chǎn)品定位沒(méi)有進(jìn)行翔實(shí)調(diào)研、周密論證，開(kāi)發(fā)建設(shè)不是量力而行、量需而擇，而是簡(jiǎn)單搬用、盲目追新，隨意性較大。雖然有些地區(qū)的建設(shè)、農(nóng)林、水利和旅游部門(mén)都制定有相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)評(píng)定景區(qū)景點(diǎn)的等級(jí)，并實(shí)施相應(yīng)的管理辦法，但這樣又形成多頭管理，各自規(guī)劃、缺乏宏觀控制和指導(dǎo)。項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的無(wú)序性和盲目性，造成項(xiàng)目設(shè)置布局不盡合理、功能不配套、定位不明確、產(chǎn)業(yè)鏈不銜接、可持續(xù)性不強(qiáng)等問(wèn)題。

（二）模式雷同，特色不濃

許多投資者僅把得天獨(dú)厚的資源作為“搖錢(qián)樹(shù)”，忽視可行性研究和資源評(píng)估，單純模仿、倉(cāng)促上馬，項(xiàng)目設(shè)置雷同甚至重復(fù)，既缺乏特色、無(wú)吸引力，還容易出現(xiàn)“非均衡博弈”，造成無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、多敗俱傷。另一方面，與城市旅游、工業(yè)旅游、商貿(mào)旅游、探險(xiǎn)旅游等相比，休閑農(nóng)業(yè)的特色和價(jià)值在于其返樸歸真的田園風(fēng)光、品種繁多的土特產(chǎn)品、參與體驗(yàn)的農(nóng)事活動(dòng)、綠色鮮美的農(nóng)家小吃和多姿多彩的鄉(xiāng)情民俗等等。然而，有不少園區(qū)并沒(méi)有充分展現(xiàn)出“休閑農(nóng)業(yè)”的特色，或因規(guī)劃地域逼仄遮蔽田園自然風(fēng)光，或?yàn)槟７鲁鞘泄珗@丟棄鄉(xiāng)村特有“土”味，或?yàn)樽分瓞F(xiàn)代時(shí)尚失去少數(shù)民族風(fēng)韻，或因農(nóng)事安排失真難遂游人體驗(yàn)意愿，等等。

（三）底蘊(yùn)淺薄，品位不高

我國(guó)是農(nóng)業(yè)文明古國(guó)，有著豐厚的農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，其中，農(nóng)耕文化、飲食文化、服飾文化、戲曲文化以及茶文化、酒文化、花文化等等，大量蘊(yùn)藏在民間，可供休閑農(nóng)業(yè)的開(kāi)發(fā)和利用。許多園區(qū)在農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)方面的研究滯后、挖掘不足，致使項(xiàng)目?jī)?nèi)容缺乏文化底蘊(yùn)，不能充分展示地方文化和民俗風(fēng)情，文化主題不夠鮮明，仍然停留在觀賞、采摘等表層繁榮階段，園區(qū)印象模糊、內(nèi)涵淺薄、品位不高，不能滿足游人精神層次的需求。

（四）服務(wù)落后，管理不善

不少休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)偏重設(shè)施、輕管理，重建設(shè)、輕服務(wù)，食宿衛(wèi)生欠佳、活動(dòng)內(nèi)容單調(diào)，從業(yè)人員素質(zhì)偏低、缺少正規(guī)培訓(xùn)，導(dǎo)游知識(shí)淺薄、服務(wù)態(tài)度惡劣等等，成為引發(fā)投訴的主要原因。休閑農(nóng)業(yè)是集農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)于一體、綜合性、多功能性、開(kāi)放性的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，對(duì)管理者的要求高。目前不少休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)管理層的人員多來(lái)自其他行業(yè)，知識(shí)結(jié)構(gòu)不完善，管理經(jīng)驗(yàn)不匹配，“懂農(nóng)業(yè)的不熟悉休閑業(yè)，懂休閑業(yè)的不熟悉農(nóng)業(yè)”現(xiàn)象較嚴(yán)重，制約了休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)的發(fā)展壯大。

（五）急功近利，破壞環(huán)境

生態(tài)環(huán)境是休閑農(nóng)業(yè)生命力之所在，沒(méi)有良好的生態(tài)環(huán)境，休閑農(nóng)業(yè)也就失去了它的價(jià)值。許多地區(qū)片面追求短期經(jīng)濟(jì)利益，與休閑農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)背道而馳，過(guò)分依賴非自然的技術(shù)手段，大興土木、生造景點(diǎn)，對(duì)生態(tài)環(huán)境造成破壞。不僅如此，有的園區(qū)為節(jié)約成本、減少投入，解決游人食、宿、行、游問(wèn)題，靠違規(guī)擴(kuò)張非農(nóng)業(yè)用地的辦法，致使生活垃圾、廢物、廢水污染肆意蔓延，嚴(yán)重危及當(dāng)?shù)刈匀簧鷳B(tài)系統(tǒng)的平衡。

（六）資源單一，內(nèi)容貧乏

農(nóng)業(yè)資源豐富，項(xiàng)目功能齊全，活動(dòng)內(nèi)容新奇，是開(kāi)發(fā)休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的關(guān)鍵。許多地方攀比跟風(fēng)，僅憑幾塊農(nóng)田、幾棵果樹(shù)營(yíng)造休閑園區(qū)，總體規(guī)模小，沒(méi)有綜合性的休閑觀光場(chǎng)所，園區(qū)景觀雜亂無(wú)章，既沒(méi)有少豐富多彩、可參與體驗(yàn)的活動(dòng)內(nèi)容，又缺少鮮活新奇、供啟智怡情的教育內(nèi)涵，難以滿足人們回歸自然的休閑需求，吸引力不夠，游人逗留時(shí)間短，經(jīng)濟(jì)效益低下。

（七）調(diào)控出偏，缺場(chǎng)越位

在休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展調(diào)控中，許多地方政府部門(mén)角色定位出偏，存在缺場(chǎng)、越位或錯(cuò)位現(xiàn)象。一方面，有的地方政府認(rèn)識(shí)不到位，在許多本該由政府做的事情上缺場(chǎng)：對(duì)園區(qū)用地、宣傳推介、項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)、安全衛(wèi)生等方面監(jiān)管不力，導(dǎo)致休閑農(nóng)業(yè)市場(chǎng)秩序混亂，游客權(quán)益受損；有的地方財(cái)政未設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)資金，對(duì)休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)扶持力度不夠；有的園區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展落后，交通運(yùn)輸不發(fā)達(dá)、不配套，通信網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)不齊全、不暢通，無(wú)法對(duì)休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供有力支撐。另一方面，有的地方政府角色定位不清，在許多不該做的事情上越位：無(wú)視市場(chǎng)規(guī)律，沿用計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制決策方式，確定項(xiàng)目產(chǎn)品，造成低水平重復(fù)建設(shè)；以財(cái)政撥款包辦壟斷，造成休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展對(duì)政府的依賴；直接投資開(kāi)發(fā)資源、興建項(xiàng)目、負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)，效益甚微、浪費(fèi)嚴(yán)重，個(gè)別地區(qū)甚至有侵吞利益的案例發(fā)生。

二、國(guó)外休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)啟示

休閑農(nóng)業(yè)最早起始于歐洲，休閑農(nóng)業(yè)在發(fā)達(dá)國(guó)家被認(rèn)為是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的替代產(chǎn)業(yè)。世界各國(guó)休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展模式，以意大利、法國(guó)、德國(guó)、美國(guó)、日本等國(guó)發(fā)展起來(lái)的“度假農(nóng)莊”和“民宿農(nóng)莊”等經(jīng)營(yíng)方式最為普遍。目前，發(fā)達(dá)國(guó)家休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展已進(jìn)入成熟期，其發(fā)展模式、經(jīng)營(yíng)管理、政策法規(guī)、理念導(dǎo)向等方面的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，對(duì)我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展和發(fā)展模式的選擇有重要的啟示。

（一）重視并突出地方特色資源

從發(fā)達(dá)國(guó)家休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展情況來(lái)看，各國(guó)休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展呈高度多樣化、差異化，不僅每個(gè)國(guó)家之間，即便是一國(guó)范圍之內(nèi)、一個(gè)地區(qū)之內(nèi)，休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展程度、發(fā)展模式、經(jīng)營(yíng)類(lèi)型等方面都存在相當(dāng)大的差異。不可能存在適合所有國(guó)家、所有地區(qū)、所有階段的一通百通的成功發(fā)展模式和經(jīng)營(yíng)類(lèi)型。不重視與地方特色資源的結(jié)合，即是不重視核心競(jìng)爭(zhēng)力的培育，許多國(guó)家和地區(qū)在發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展中有過(guò)失敗教訓(xùn)。因此，選擇休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式的關(guān)鍵就在于如何促使各個(gè)農(nóng)村地區(qū)的資源優(yōu)勢(shì)向競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換，即必須高度重視并突出地方特色資源和地方性要素（時(shí)間因素、歷史遺跡、空間分布、名稱概念等）的開(kāi)發(fā)利用。

（二）政府起重要而有限的作用

各國(guó)政府對(duì)休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展都采取了支持和鼓勵(lì)政策，發(fā)達(dá)國(guó)家的相關(guān)政策類(lèi)型和政策工具內(nèi)容尤其廣泛。從發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，政府除在道路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中發(fā)揮積極作用外，還應(yīng)該協(xié)調(diào)休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展環(huán)境，協(xié)助信息和促銷(xiāo)宣傳，提供適當(dāng)?shù)亩愂諆?yōu)惠和資金支持。此外，政府還應(yīng)逐漸、適當(dāng)放松管制，創(chuàng)造健康、和諧的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，提升經(jīng)營(yíng)效率。

（三）規(guī)范完善標(biāo)準(zhǔn)和法律法規(guī)

發(fā)達(dá)國(guó)家休閑農(nóng)業(yè)在項(xiàng)目用地、服務(wù)內(nèi)容、文化條件、基礎(chǔ)設(shè)施以及從業(yè)人員資格考核等方面設(shè)立了質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)價(jià)細(xì)則，推動(dòng)了休閑農(nóng)業(yè)的有序發(fā)展。意大利、德國(guó)、美國(guó)、日本等國(guó)，在休閑農(nóng)業(yè)的計(jì)劃、用地、經(jīng)營(yíng)、納稅等方面制定有全面、具體的法律法規(guī)，保證了休閑農(nóng)業(yè)的健康發(fā)展。因此，要使休閑農(nóng)業(yè)有序、健康發(fā)展，必須規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、健全法律法規(guī)，既要防止和糾正“市場(chǎng)失靈”，還要不斷補(bǔ)充或擴(kuò)展市場(chǎng)。

（四）民間團(tuán)體的作用不可替代

休閑農(nóng)業(yè)具有地域性和季節(jié)性特點(diǎn)，要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化和規(guī)格化，市場(chǎng)推廣和宣傳促銷(xiāo)至關(guān)重要，經(jīng)營(yíng)者個(gè)人難以獨(dú)立完成。在發(fā)達(dá)國(guó)家中，這項(xiàng)業(yè)務(wù)更多的是依靠聯(lián)結(jié)農(nóng)戶與市場(chǎng)的紐帶———行業(yè)協(xié)會(huì)來(lái)進(jìn)行。此外，除了政府的有效管理，發(fā)達(dá)國(guó)家主要通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)來(lái)制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、提供休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理咨詢服務(wù)、進(jìn)行休閑產(chǎn)業(yè)評(píng)估等，以提高休閑產(chǎn)品質(zhì)量、規(guī)范休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?？梢?jiàn)，在休閑農(nóng)業(yè)的市場(chǎng)推廣、合作經(jīng)營(yíng)、標(biāo)準(zhǔn)制定、監(jiān)督檢查及評(píng)估培訓(xùn)等方面，行業(yè)協(xié)會(huì)能夠起到政府和經(jīng)營(yíng)者個(gè)人所不能起到的作用。

三、濰坊市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展前景分析

山東省濰坊市具有發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的優(yōu)厚資源，隨著居民收入水平的逐步提高、道路交通的日益發(fā)達(dá)、閑暇時(shí)間的明顯增多、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的不斷改善以及傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展有著廣闊的前景。

（一）資源條件

濰坊市交通便利、資源豐富、名勝遍布、古跡眾多，加之旅游業(yè)起步早、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)潛力巨大，主要表現(xiàn)在：1.區(qū)位資源優(yōu)越。濰坊市南依沂山，北瀕渤海，東連海港名城青島、煙臺(tái)，西接工礦重鎮(zhèn)淄博、東營(yíng)，是山東半島的交通樞紐，陸?？樟Ⅲw交通網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)；南部是山區(qū)丘陵，中部為平原，北部是沿海灘涂；市域共有大小河流112條，其中流域面積在100平方公里以上的有55條，主要分屬濰河、彌河、白浪河、膠萊河、小清河水系；海岸線西起淄脈河口，東到膠萊河口，東南－西北走向，全長(zhǎng)143公里；國(guó)土綠化水平不斷提高，林業(yè)事業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展，目前全市森林覆蓋率已達(dá)到30%以上。休閑農(nóng)業(yè)的多樣化、多功能化條件較為完備。2.農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)雄厚。濰坊是農(nóng)業(yè)大區(qū)，是山東省農(nóng)副產(chǎn)品的集中產(chǎn)區(qū)之一，是全國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)祥地，農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力、農(nóng)民組織化程度、農(nóng)業(yè)科技水平和主要農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量在全省乃至全國(guó)都占有一定位次。經(jīng)過(guò)近幾年的農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，全市已經(jīng)建成了壽光蔬菜、青州花卉、諸城板栗、安丘櫻桃、昌樂(lè)西瓜、濰坊蘿卜等一大批名優(yōu)特稀農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地和農(nóng)業(yè)高新技術(shù)示范園區(qū)，既能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，又有極高的觀賞價(jià)值，這是發(fā)展觀光、采摘、種植、喂養(yǎng)等模式休閑農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)條件。3.風(fēng)景名勝眾多。濰坊市南部山區(qū)丘陵地帶，自然風(fēng)景名勝數(shù)不勝數(shù)。“小泰山”沂山，層巒疊嶂，河流湍急，既有優(yōu)美的自然景觀，又有古老的人文景觀；青州云門(mén)山，危崖峭立，景色迷人；青州仰天山“，一竅仰穿，天光下射”；安丘青云山，林幽溪清，植被豐富；臨朐石門(mén)坊，漫紅嵌黛，瑰麗如畫(huà)；濰城浮煙山，依偎符山水泊，山水相映，景色秀麗；有“北國(guó)江南”之譽(yù)的臨朐老龍灣，泉水噴涌，四季恒溫。此外，還有世界級(jí)地質(zhì)旅游資源巨厚沉積頁(yè)巖硅藻土“萬(wàn)卷書(shū)”、“化石寶庫(kù)”景觀，規(guī)模宏大、景觀獨(dú)特、藍(lán)寶石資源豐富的昌樂(lè)古火山群勝景等等。得天獨(dú)厚的風(fēng)景名勝，是開(kāi)發(fā)森林氧吧、水面垂釣、生態(tài)農(nóng)園等模式類(lèi)型的休閑農(nóng)業(yè)的前提和依托。4.濰坊歷史悠久，文化燦爛，人文遺產(chǎn)遍布各區(qū)。青州偶園，是清朝康熙年間文華殿大學(xué)士兼刑部尚書(shū)馮溥的私家花園，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，布局得體，園內(nèi)假山是我國(guó)唯一保存完好具有康熙風(fēng)格的人造假山，濃縮九州山川秀水，具有極高的藝術(shù)和史料價(jià)值；范公亭及三賢祠，為后人祀三位青州知州范仲淹、富弼、歐陽(yáng)修之所；范公亭北鄰有李清照故居，宋代詞人李清照、金石學(xué)家趙明誠(chéng)夫婦寓居此處14年，寫(xiě)出了著名的《金石錄》30卷和多篇傳世詩(shī)作；建于清代道光九年（1829年）的安丘庵上石坊（節(jié)孝坊），巖石建筑與石雕藝術(shù)有機(jī)組合，繁而不亂，工藝超群；諸城王盡美烈士故居和王盡美紀(jì)念館，是進(jìn)行革命傳統(tǒng)教育和道德理想教育的課堂。千百年來(lái)，出生或活動(dòng)于濰坊的歷史文化名人有100多位，宗教的發(fā)展與融合也留下了具有較高旅游價(jià)值的名寺古剎、石窟佛像等遺址遺跡，厚重的歷史底蘊(yùn)和文化傳承是濰坊市休閑農(nóng)業(yè)的重要內(nèi)涵。5.鄉(xiāng)村民俗多彩。濰坊市現(xiàn)轄奎文、濰城、寒亭、坊子4區(qū)，青州、諸城、壽光、高密、安丘、昌邑6市，昌樂(lè)、臨朐2縣，含68個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、49個(gè)街辦，全市總面積1.61萬(wàn)平方公里，戶籍總?cè)丝?68萬(wàn)人，有漢、滿、回等51個(gè)民族①。市轄農(nóng)村地區(qū)的鄉(xiāng)土文化和風(fēng)俗習(xí)慣頗具特色。安丘石家莊民俗村，每年都有日本、美國(guó)以及東南亞、西歐等國(guó)的游客，來(lái)到這里隨農(nóng)家俗、學(xué)農(nóng)家活、住農(nóng)家房、吃農(nóng)家飯，體驗(yàn)民間風(fēng)俗、飽享田園之樂(lè)；建于1988年的石家莊民俗博物館，由民間禮儀廳、民間工藝室、民間文娛室、農(nóng)事用具室、農(nóng)家生活室、農(nóng)家紡織室、私塾學(xué)堂室及婚俗院等組成，陳列、展示、再現(xiàn)了魯中一帶清末和建國(guó)初期的農(nóng)家生活場(chǎng)景和風(fēng)俗習(xí)慣。建于1986年的楊家埠民間藝術(shù)大觀園，現(xiàn)已形成以木版年畫(huà)文化、風(fēng)箏文化、古店鋪街民俗文化、鄭板橋書(shū)畫(huà)文化4大景區(qū)、20多個(gè)景點(diǎn)的民俗文化觀光園，游客在這里可以嘗試年畫(huà)、風(fēng)箏制作。依據(jù)民俗村和民俗博物館，開(kāi)發(fā)民俗文化休閑農(nóng)業(yè)，可以讓游客真切體驗(yàn)和感受濰坊的民俗文化。6.旅游品牌知名。近年來(lái)，隨著濰坊城市建設(shè)及旅游文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，城市、鄉(xiāng)村風(fēng)景更加亮麗，“中國(guó)濰坊—逍遙游”品牌知名度大幅度提高，旅游業(yè)已成為推動(dòng)濰坊經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。據(jù)國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查顯示，2009年濰坊市接待國(guó)內(nèi)游客2313.4萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)23.76%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入181.41億元，同比增長(zhǎng)26.37%，相當(dāng)于GDP比重為6.66%。國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)全省排名由2006年的第9位上升為第7位，國(guó)內(nèi)旅游收入排名由2006年第9位上升為第4位。按旅游目的所占比重排序，依次為觀光游覽、休閑度假、商務(wù)活動(dòng)、探親訪友、會(huì)議等，其比重分別占34.16%、24.26%、22.48%、7.56%、3.89%。游客比較感興趣的是民俗風(fēng)情、山水風(fēng)光和生態(tài)旅游，其中民俗風(fēng)情、山水風(fēng)光、文物古跡、農(nóng)業(yè)特色旅游、生態(tài)旅游、主題公園，比重分別占78.52%、60.39%、52.28%、38.66%、18.35%、15.27%。其中，生態(tài)旅游所占比重同比上升26.87個(gè)百分點(diǎn)。②“中國(guó)濰坊—逍遙游”，是濰坊精心打造的山東第三大旅游品牌，目前，“逍遙游”精品線路逐漸走向全國(guó)，在國(guó)外也有了一定影響。

（二）發(fā)展機(jī)遇

濰坊市不僅具備發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)所需的資源條件，而且正面臨良好的發(fā)展機(jī)遇，潛力巨大，前景廣闊。1.經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。近年來(lái)，濰坊市經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，居民收入穩(wěn)步增長(zhǎng)。上世紀(jì)80-90年代，濰坊市GDP居全省第二，在全國(guó)25個(gè)國(guó)民生產(chǎn)總值過(guò)百億城市中居16位。2005年，濰坊市農(nóng)民人均純收入達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的5017元，增長(zhǎng)13.1%。在全市12個(gè)縣市區(qū)中，壽光市農(nóng)民人均純收入以5566元位居第一，濰城等6個(gè)縣市區(qū)農(nóng)民人均收入突破了5000元大關(guān)，其它5個(gè)縣市區(qū)收入也均在4000元以上。③其中，6個(gè)縣市區(qū)全部達(dá)到小康縣標(biāo)準(zhǔn)，4個(gè)縣成為全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣。2006年，濰坊市人均GDP達(dá)19677元（相當(dāng)于2659美元），已接近或達(dá)到中等收入國(guó)家水平。④2009年，全市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增至17267.3元，比上年增長(zhǎng)10.0%，城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出12484.1元，增長(zhǎng)7.9%；農(nóng)民人均純收入7695元，增長(zhǎng)8.8%，農(nóng)民人均生活消費(fèi)支出5240元，增長(zhǎng)8.5%。⑤人均可支配收入躍居全省前六，增幅全省第一。⑥截至2010年，全市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)13.3%，全社會(huì)固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)22.6%，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)18.6%，地方財(cái)政收入增長(zhǎng)28.2%，居民消費(fèi)價(jià)格漲幅為2.6%。⑦全市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)到19675元，增長(zhǎng)13.9%；農(nóng)民人均純收入8872元，增長(zhǎng)15.3%。⑧經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、收入增加，為城市居民外出休閑旅游和我市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)守基礎(chǔ)。2.消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變。隨著收入穩(wěn)定增長(zhǎng)，城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)水平不斷提升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也日趨合理，交通通信、文教娛樂(lè)、醫(yī)療保健等發(fā)展性和享受性消費(fèi)支出大幅增加，服務(wù)性消費(fèi)的需求連年上升，恩格爾系數(shù)不斷下降。2000年，我市城區(qū)居民恩格爾系數(shù)為34.02%①。到2006年這種情況得到明顯改善，城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)回落約1.83個(gè)百分點(diǎn)，降至32.2%，接近了發(fā)達(dá)國(guó)家的水平。②這一變化說(shuō)明，濰坊市城鎮(zhèn)居民的生活已越來(lái)越不滿足于衣食住行，而轉(zhuǎn)向追求精神享受，追求返璞歸真、親近自然的生活方式。另一方面，隨著城市生活環(huán)境的惡化、工作節(jié)奏的加快、休閑空間的減少，促使城市居民將目光和興趣轉(zhuǎn)向郊區(qū)、轉(zhuǎn)向城市周邊的農(nóng)村，希望體驗(yàn)清新恬靜的田園生活。為拉動(dòng)旅游消費(fèi)和相關(guān)服務(wù)業(yè)發(fā)展，濰坊市推出了“旅游一卡通”“、惠民一卡通”。有拉動(dòng)內(nèi)需政策作保障，濰坊市發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的市場(chǎng)前景看好。3.閑暇時(shí)間增多。休閑，是人類(lèi)有目的、有意識(shí)地發(fā)展自身的一項(xiàng)重要精神活動(dòng)，主要包括兩方面的內(nèi)容：“休”，即有效地休整和恢復(fù)機(jī)體功能，滿足娛樂(lè)或享受的精神活動(dòng)需求；“閑”，指可自由支配、合理利用的業(yè)余時(shí)間，或可轉(zhuǎn)化為人力資源時(shí)間資源。故“有閑”，亦是休閑的前提之一。和我國(guó)大多數(shù)地區(qū)的情況一樣，經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生活水平提高、收入增加，濰坊市城鄉(xiāng)居民的閑暇時(shí)間隨之增多，追求身心放松、精神閑適的需求漸趨高漲。1995年起我國(guó)實(shí)行雙休日制，1999年起實(shí)行“五一”、“十一”、“春節(jié)”三個(gè)“黃金周”制度③。2007年12月，國(guó)務(wù)院公布了《關(guān)于修改〈全國(guó)年節(jié)及紀(jì)念日放假辦法〉的決定》；2008年1月1日，我國(guó)又開(kāi)始實(shí)施《職工帶薪年休假條例》。目前我國(guó)已經(jīng)有法定假日114天，再加上國(guó)家正在逐步推廣的帶薪休假制度，我國(guó)公民每年可享受的節(jié)假日增多，人們的閑暇時(shí)間越來(lái)越寬裕，普通工薪階層的閑暇時(shí)間一般能達(dá)到120天，每年約有1/3-1/2的時(shí)間在閑暇中度過(guò)，休閑日漸成為城鎮(zhèn)居民的常態(tài)。閑暇時(shí)間的增多、文化生活和旅游消費(fèi)的增長(zhǎng)，將促進(jìn)濰坊市休閑農(nóng)業(yè)更快發(fā)展。4.傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型。濰坊市是我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)源地，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型時(shí)期。自1993年開(kāi)始，濰坊市在全國(guó)率先提出并組織實(shí)施農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略，從單純追求數(shù)量增長(zhǎng)轉(zhuǎn)換為追求效益增長(zhǎng)，并越來(lái)越關(guān)注人、資源、自然三者間的協(xié)調(diào)發(fā)展。近20多年來(lái)，特別是自我國(guó)加入WTO之后，濰坊市農(nóng)村紛紛以市場(chǎng)為導(dǎo)向調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，依靠農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，從本地出發(fā)不斷創(chuàng)新模式、豐富內(nèi)涵，制定區(qū)域農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、品牌農(nóng)業(yè)、創(chuàng)匯農(nóng)業(yè)、有機(jī)農(nóng)業(yè)等新的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，為我市農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型中，濰坊市多功能農(nóng)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)頭，農(nóng)業(yè)多功能理念也得到了廣泛認(rèn)同，逐漸形成全面開(kāi)花、形式多樣、各具特色的良好局面。發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，既是農(nóng)業(yè)多功能性的體現(xiàn)，也是農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的方向。

四、休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式選擇的原則

各國(guó)和各地區(qū)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)、自然條件各有不同，故休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展模式不盡相同。不過(guò)，基礎(chǔ)理論的導(dǎo)引、異域經(jīng)驗(yàn)的啟示及實(shí)踐問(wèn)題的總結(jié)，可以幫助我們突破國(guó)家、地區(qū)畛域，發(fā)現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)共性，從而依據(jù)本地資源條件和發(fā)展前景，科學(xué)選擇休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展模式。具體說(shuō)來(lái)，濰坊市及國(guó)內(nèi)其他地區(qū)選擇休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式應(yīng)遵循以下原則：

（一）市場(chǎng)導(dǎo)向

市場(chǎng)是休閑農(nóng)業(yè)生存和發(fā)展的根本，選擇休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，首先必須要明了服務(wù)對(duì)象和利潤(rùn)來(lái)源，從市場(chǎng)需求出發(fā)并準(zhǔn)確把握市場(chǎng)需求變化，進(jìn)行投資決策、設(shè)計(jì)項(xiàng)目、開(kāi)發(fā)產(chǎn)品及服務(wù)，并適時(shí)更新升級(jí)，避免盲目投資，降低風(fēng)險(xiǎn)、減少不必要的損失。

（二）資源優(yōu)勢(shì)

選擇休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，首先要找準(zhǔn)本地資源優(yōu)勢(shì)或特色，在景觀、生產(chǎn)、消費(fèi)、住宿、療養(yǎng)、度假、觀賞、品嘗、參觀、體驗(yàn)、娛樂(lè)、學(xué)習(xí)、購(gòu)買(mǎi)等方面，開(kāi)發(fā)新的服務(wù)產(chǎn)品，或賦予服務(wù)產(chǎn)品以新的內(nèi)容、新的樣式，在旅游產(chǎn)品、旅游線路、游覽方式、時(shí)間選取、消費(fèi)水平等方面提供多種方案、多種服務(wù)以供選擇，滿足游客不斷增加的新的消費(fèi)需求。

（三）以農(nóng)為本

作為山東省的農(nóng)業(yè)大區(qū)，濰坊市發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)，目的是為了提高糧食產(chǎn)量、增加農(nóng)民收入。因此，選擇休閑農(nóng)業(yè)模式，應(yīng)該在確保農(nóng)業(yè)主體地位的基礎(chǔ)上，挖掘農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的新功能、延長(zhǎng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈、拓展農(nóng)業(yè)發(fā)展新空間，依托特色農(nóng)業(yè)資源，把農(nóng)業(yè)基地建設(shè)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與人們觀光、參與、體驗(yàn)等需求有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展。

（四）科學(xué)規(guī)劃

從濰坊市實(shí)際出發(fā)，近期宜以城市郊區(qū)型為主、景區(qū)周邊型為輔，進(jìn)行開(kāi)發(fā)規(guī)劃；長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看應(yīng)重點(diǎn)開(kāi)發(fā)景區(qū)周邊、特色農(nóng)村、高科技農(nóng)業(yè)基地等為主。由于客源主體人群是城市居民，距離城市近、基礎(chǔ)設(shè)施好、開(kāi)發(fā)成本較低、效率效益較高，目前濰坊市休閑農(nóng)業(yè)主要集中在城郊。城郊休閑農(nóng)業(yè)的開(kāi)發(fā)近期宜以觀光、農(nóng)家樂(lè)為主，長(zhǎng)遠(yuǎn)應(yīng)以休閑、度假、購(gòu)物為主。隨著城市居民收入水平的提高，休閑需求將趨向多樣化、高級(jí)化，現(xiàn)有的城郊普及型“農(nóng)家樂(lè)”模式將難以滿足新的需求，城郊休閑農(nóng)業(yè)應(yīng)當(dāng)向特色化、專(zhuān)業(yè)化、科技化，多功能、高品位、綠色環(huán)保方向發(fā)展。城郊以外的休閑農(nóng)業(yè)因其客源廣泛、距離城市遠(yuǎn)，應(yīng)當(dāng)以度假旅游為主?？傊?，項(xiàng)目規(guī)劃要依據(jù)本地的自然、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)條件和市場(chǎng)需求，不能攀比跟風(fēng)、一哄而上或重復(fù)建設(shè)；項(xiàng)目開(kāi)發(fā)要充分考慮區(qū)位條件和交通條件，統(tǒng)籌安排休閑資源，做到景點(diǎn)區(qū)域分布合理、規(guī)模適度、檔次適中，產(chǎn)品及服務(wù)內(nèi)容豐富、特色突出；規(guī)劃設(shè)計(jì)要發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化，融匯現(xiàn)念，展示休閑農(nóng)業(yè)的奇趣性、參與性和多功能性特點(diǎn)；客源及市場(chǎng)定位應(yīng)從實(shí)際出發(fā)，內(nèi)外兼顧、以內(nèi)為主，立足本市、帶動(dòng)省內(nèi)、推向全國(guó)、影響國(guó)外。

（五）可持續(xù)性

發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)要樹(shù)立科學(xué)的發(fā)展觀，做好農(nóng)業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)景規(guī)劃，充分利用荒山、荒灘、荒地等后備資源，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)與資源環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展。休閑農(nóng)業(yè)模式建設(shè)和經(jīng)營(yíng)不能破壞環(huán)境、污染環(huán)境，要做好水土保持、自然生態(tài)保育、公害防治及廢棄物處理等工作，做到開(kāi)發(fā)與保護(hù)并舉、生產(chǎn)與生態(tài)并重。

（六）民間主體

休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)的主體是農(nóng)戶或企業(yè)，選擇休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式要充分尊重廣大農(nóng)民的意愿，政府規(guī)劃項(xiàng)目、制定政策的前提是農(nóng)民同意、愿意，不能強(qiáng)制性安排，更不能強(qiáng)制性推行。選擇休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，要把促進(jìn)農(nóng)民增收作為出發(fā)點(diǎn)，政府應(yīng)加大對(duì)農(nóng)民的扶持力度，使農(nóng)民切實(shí)從休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展中真正得到實(shí)惠。

（七）兼顧協(xié)調(diào)