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公務(wù)員期刊網(wǎng) 精選范文 新媒體運(yùn)營(yíng)的起點(diǎn)范文

新媒體運(yùn)營(yíng)的起點(diǎn)精選(九篇)

前言:一篇好文章的誕生,需要你不斷地搜集資料、整理思路,本站小編為你收集了豐富的新媒體運(yùn)營(yíng)的起點(diǎn)主題范文,僅供參考,歡迎閱讀并收藏。

新媒體運(yùn)營(yíng)的起點(diǎn)

第1篇:新媒體運(yùn)營(yíng)的起點(diǎn)范文

盛大文學(xué)成立于2008年7月,于今年正式入駐上海浦東軟件園祖沖之園博霞B座。它是盛大集團(tuán)旗下文學(xué)業(yè)務(wù)板塊的運(yùn)營(yíng)和管理實(shí)體,擁有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的華語(yǔ)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站――起點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香文學(xué)網(wǎng)和晉江原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)。近400億字原創(chuàng)文學(xué)版權(quán),每天超過(guò)5000萬(wàn)字新增內(nèi)容,讓盛大文學(xué)擁有了超過(guò)3600萬(wàn)注冊(cè)用戶,其中30%用戶來(lái)自海外,分布在全球兩百多個(gè)國(guó)家和地區(qū),日均訪問(wèn)量4億次,日最高訪問(wèn)量達(dá)5億次。

在今年10月的德國(guó)法蘭克福書展上,盛大文學(xué)成為來(lái)自中國(guó)的最受矚目的一家版權(quán)運(yùn)營(yíng)公司,其獨(dú)創(chuàng)的商業(yè)模式以及全面的發(fā)展規(guī)劃,引起參加書展的外媒和國(guó)際同行的高度關(guān)注。盛大文學(xué)模式被稱為“世界數(shù)字出版三大主流模式之一”,書展會(huì)刊在頭版位置以《盛大文學(xué)取得炫目成功》為題進(jìn)行了報(bào)道,有德國(guó)媒體稱“盛大文學(xué)商業(yè)模式有望在世界范圍內(nèi)被復(fù)制”。近日,筆者采訪了盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)先生,請(qǐng)他闡釋“盛大模式”以及盛大文學(xué)在無(wú)線領(lǐng)域的規(guī)劃。

夏雯: 法蘭克福書展上提出了顛覆傳統(tǒng)出版業(yè)的三種模式: Kindle模式、谷歌模式以及盛大模式,請(qǐng)您解釋一下盛大模式其精髓是什么?

侯小強(qiáng): 盛大模式的精髓就是“全版權(quán)運(yùn)營(yíng)”。

所謂全版權(quán)運(yùn)營(yíng)就是建立一個(gè)由多元業(yè)務(wù)組成的完整產(chǎn)業(yè)鏈,將版權(quán)經(jīng)營(yíng)從網(wǎng)絡(luò)延伸到實(shí)體書出版、動(dòng)漫、影視、游戲、音樂(lè)等各個(gè)環(huán)節(jié),實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。盛大文學(xué)不僅在數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)方面具備優(yōu)勢(shì)地位,在無(wú)線閱讀、影視改編、圖書出版方面,也均有成熟的思路、模式和經(jīng)驗(yàn)。在法蘭克福書展上,我們的模式被外媒和國(guó)際同行高度關(guān)注和肯定。

夏雯: 在版權(quán)合作方面,盛大文學(xué)有哪些新舉措?盛大文學(xué)與盛大在線和盛大游戲有怎樣的合作?

侯小強(qiáng): 盛大文學(xué)的實(shí)體書出版已經(jīng)走上正軌。盛大文學(xué)目前已經(jīng)充分整合了線上和線下出版的資源,兩者之間已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)。盛大文學(xué)合作出版和版權(quán)轉(zhuǎn)讓出版的圖書,每年都超過(guò)上百種,總印量超過(guò)2000萬(wàn)冊(cè)。盛大文學(xué)還與“聚石文華”和“華文天下”兩家傳統(tǒng)出版公司以及“聚星天華”圖書策劃公司達(dá)成戰(zhàn)略性長(zhǎng)期合作,以謀求更大的發(fā)展。

在版權(quán)合作方面,盛大現(xiàn)在的重點(diǎn)是游戲和影視的版權(quán)合作。盛大文學(xué)旗下?lián)碛?a href="http://m.saumg.com/haowen/278773.html" target="_blank">起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)和紅袖添香文學(xué)網(wǎng)三大網(wǎng)站,每日平均頁(yè)面瀏覽量接近4億,每日更新字?jǐn)?shù)超過(guò)5000萬(wàn)字,累計(jì)字?jǐn)?shù)超過(guò)400億字。這些作品里有很多是適合改編成游戲和影視的。

盛大文學(xué)有超過(guò)270萬(wàn)部完整的小說(shuō)書庫(kù),為整個(gè)影視行業(yè)從中發(fā)現(xiàn)和挖掘優(yōu)質(zhì)作品提供了豐厚的儲(chǔ)備。盛大文學(xué)已售出超過(guò)百部的原創(chuàng)小說(shuō)影視改編權(quán),擁有超過(guò)千部具有改編價(jià)值的原創(chuàng)小說(shuō)版權(quán),現(xiàn)在有數(shù)十部已經(jīng)或者即將拍成電影。盛大文學(xué)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最大的影視源頭內(nèi)容提供商。

為盛大游戲提供適合的原創(chuàng)內(nèi)容,是我們和盛大游戲、盛大在線合作的主要模式。2008年,盛大文學(xué)將旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)的《星辰變》游戲改編權(quán)授予盛大游戲,在2009年的chinajoy上被評(píng)為“玩家最期待的十大網(wǎng)絡(luò)游戲”第一名?!侗P龍》的游戲改編權(quán)也已經(jīng)授出。

夏雯: 在法蘭克福書展上,盛大文學(xué)組織了“從網(wǎng)絡(luò)、電子書到無(wú)線”的研討會(huì),能否介紹一下在電子書和無(wú)線應(yīng)用方面的進(jìn)展?在無(wú)線領(lǐng)域,盛大文學(xué)將以何種形式拓展讀者數(shù)量?

侯小強(qiáng): 無(wú)線領(lǐng)域?qū)⑹鞘⒋笪膶W(xué)今后的重點(diǎn)發(fā)展方向之一。盛大文學(xué)無(wú)線公司也是首批獲得國(guó)家新聞出版總署頒發(fā)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版和手機(jī)文學(xué)出版牌照的企業(yè)。

2009年被稱為中國(guó)的3G元年。3G時(shí)代,手機(jī)小說(shuō)成為手機(jī)媒體的第二大應(yīng)用,巨大的閱讀需求締造了良好的商業(yè)機(jī)會(huì)。盛大文學(xué)抓住這一時(shí)機(jī),確定了以內(nèi)容為王、占領(lǐng)所有可拓展的運(yùn)營(yíng)渠道、與知名運(yùn)營(yíng)商搭建完美全面的運(yùn)營(yíng)體系,并以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)作為行業(yè)發(fā)展的保障。主要成績(jī)?nèi)缦?

1. 成功搭建了手機(jī)原創(chuàng)平臺(tái)――MOGA平臺(tái)。基于該平臺(tái),無(wú)線公司與卓望信息技術(shù)公司合辦的 3G手機(jī)原創(chuàng)小說(shuō)大展,以“一字千金”的版權(quán)交易金方式挖掘和培養(yǎng)“中國(guó)第一批手機(jī)小說(shuō)家”。

2. 開發(fā)了新版起點(diǎn)WAP,在不損害起點(diǎn)原有用戶基礎(chǔ)上,將注冊(cè)方式、計(jì)費(fèi)形式、個(gè)人系統(tǒng)功能進(jìn)行了優(yōu)化和添加。

3. 開發(fā)并升級(jí)了手機(jī)客戶端軟件――“盛大書童”,整合了盛大文學(xué)公司旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香、晉江書城的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)精品。市場(chǎng)上主流的手機(jī)均能平穩(wěn)快速運(yùn)行“盛大書童”手機(jī)客戶端軟件。隨著“盛大書童”互動(dòng)平臺(tái)的逐步擴(kuò)大,手機(jī)與手機(jī)之間、手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)之間將實(shí)現(xiàn)文學(xué)互通。

4. 研發(fā)了面向全球500萬(wàn)iPhone華語(yǔ)用戶的無(wú)線閱讀終端產(chǎn)品,通過(guò)iPhone及iTunes將盛大文學(xué)公司的版權(quán)向海外擴(kuò)張。與大唐電信達(dá)成了芯片內(nèi)置的戰(zhàn)略合作,與華為達(dá)成了App Store綜合解決方案,并與諾基亞達(dá)成了Sofie E63 Campaign One Pager項(xiàng)目的全面合作。

5. 重視與中國(guó)知名電信運(yùn)營(yíng)商的全面合作,與中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)公司達(dá)成共同建立“手機(jī)原創(chuàng)孵化器”的戰(zhàn)略合作,與中國(guó)移動(dòng)閱讀基地戰(zhàn)略合作,并與中國(guó)電信等運(yùn)營(yíng)商簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

“我們今年上半年入駐上海浦東軟件園,對(duì)這個(gè)園區(qū)的評(píng)價(jià)是12個(gè)字: 硬件到位,服務(wù)優(yōu)質(zhì),迅速高效。

第2篇:新媒體運(yùn)營(yíng)的起點(diǎn)范文

2008中國(guó)政府采購(gòu)創(chuàng)新研討會(huì)在京召開

2008年8月1日,由《經(jīng)濟(jì)》雜志社政府采購(gòu)編輯部主辦的“2008中國(guó)政府采購(gòu)創(chuàng)新研討會(huì)”在北京南城的開元名都大酒店拉開序幕。

本次研討會(huì)圍繞政府采購(gòu)工作“創(chuàng)新”的主題展開,參會(huì)代表有各級(jí)政府采購(gòu)中心的負(fù)責(zé)人、部委采購(gòu)單位的負(fù)責(zé)人、行業(yè)協(xié)會(huì)的負(fù)責(zé)人、政府采購(gòu)專家、優(yōu)秀政府采購(gòu)供應(yīng)商和多家中央媒體。會(huì)上,由《經(jīng)濟(jì)》雜志社政府采購(gòu)編輯部主任陳建飛致開幕詞,副主任方劍做創(chuàng)新研討會(huì)的詳細(xì)介紹,參會(huì)的各方代表就政府采購(gòu)服務(wù)創(chuàng)新、政府采購(gòu)信息交流平臺(tái)創(chuàng)新等,共同為政府采購(gòu)事業(yè)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

“2008中國(guó)政府采購(gòu)創(chuàng)新研討會(huì)”順應(yīng)了我國(guó)“以創(chuàng)新求發(fā)展“的趨勢(shì),也是落實(shí)政府采購(gòu)法的真切體現(xiàn)。落實(shí)政府采購(gòu)法,對(duì)于維護(hù)國(guó)家和社會(huì)公眾利益,提高財(cái)政資金的使用效益,促進(jìn)廉政建設(shè)具有重大的歷史意義。由于政府采購(gòu)在我國(guó)起步較晚,存在著各個(gè)部門的銜接不是特別順暢,采購(gòu)單位和各供應(yīng)商之間的信息不對(duì)稱、溝通機(jī)會(huì)甚少等情況,這些制約政府采購(gòu)活動(dòng)的進(jìn)一步發(fā)展。在研討會(huì)上,由南開大學(xué)的何紅鋒教授引領(lǐng)回顧了我國(guó)政府采購(gòu)的發(fā)展歷程,同時(shí)與會(huì)代表結(jié)合創(chuàng)新的思維,就此深入探討政府采購(gòu)的工作任務(wù)、政府采購(gòu)活動(dòng)中不規(guī)范和不完善的現(xiàn)象,并相應(yīng)的提出解決的思路和方法。主辦方針對(duì)政府采購(gòu)供應(yīng)商和采購(gòu)人信息不對(duì)稱的問(wèn)題,推出了《中國(guó)政府采購(gòu)》指南,為政府采購(gòu)供應(yīng)商和采購(gòu)人搭建起一個(gè)溝通交流的平臺(tái)。

政府采購(gòu)創(chuàng)新研討會(huì)將我國(guó)政府采購(gòu)事業(yè)提升到一個(gè)新的起點(diǎn)。本次研討會(huì)是在《政府采購(gòu)法》實(shí)施五周年之際,北京舉辦奧運(yùn)會(huì)之際,對(duì)今后的政府采購(gòu)新思路、新方法、新舉措起到一定意義的啟示作用。

開啟多媒體視訊新時(shí)代

第七屆中國(guó)國(guó)際多媒體視訊展在京舉辦

6月12日,第7屆中國(guó)國(guó)際多媒體視訊高峰論壇暨產(chǎn)品展示會(huì)在北京舉行。

展會(huì)探討國(guó)內(nèi)多媒體視頻通信行業(yè)現(xiàn)狀,知名專家、多媒體視頻通信企業(yè)代表對(duì)視頻通信在政府信息化建設(shè)中的作用以及多媒體視訊在政府及行業(yè)專網(wǎng)的應(yīng)用交換了意見。

鑒于視頻通信的便捷和高效以及可大幅度降低差旅費(fèi)用、提高辦公效率的特性,政府在信息化進(jìn)程中,可以提高辦事效率,降低行政成本,為社會(huì)提供優(yōu)質(zhì)、高效的信息和電子化服務(wù)。

第3篇:新媒體運(yùn)營(yíng)的起點(diǎn)范文

折疊訂閱號(hào)和推出閱讀數(shù),對(duì)微信自媒體們來(lái)說(shuō)算是兩輪比較大的洗牌。現(xiàn)時(shí),自媒體在微信公共平臺(tái)的爆發(fā)期接近尾聲,逐步進(jìn)入穩(wěn)定期。這個(gè)觀點(diǎn)即使算不上是共識(shí),也是很大一部分從業(yè)者的看法。畢竟取個(gè)好名字,到處扒扒素材,每天花點(diǎn)時(shí)間拉拉互推,就看到粉絲蹭蹭蹭往上漲的日子過(guò)去了?,F(xiàn)在要想白手起家做個(gè)新的微信訂閱號(hào)來(lái)達(dá)到屌絲逆襲的目的,還是相當(dāng)有難度的。

即便如此,最近“一條”還是創(chuàng)造了上線一個(gè)月累積百萬(wàn)關(guān)注者的新傳說(shuō)??梢姡?dāng)滿足一定的條件后,新的自媒體項(xiàng)目還是能做成的。所以,不如討論下現(xiàn)時(shí)搞微信自媒體需要具備哪些條件才好?

先說(shuō)說(shuō)自媒體類型的問(wèn)題

大致上,微信訂閱號(hào)應(yīng)該說(shuō)是自媒體的主要形式,現(xiàn)在的微信訂閱號(hào)可分成4類:

I、媒體型:微博之外其他形式的信息載體(不包括微博),而且這個(gè)載體的影響力和重要性比公號(hào)要大得多?;旧洗蠖鄶?shù)報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體的微信公號(hào)都屬于此類,微信可以算作是整個(gè)媒體運(yùn)作的一部分。

II、草根型:沒(méi)有或只有極少數(shù)原創(chuàng)內(nèi)容,大多數(shù)內(nèi)容通過(guò)編輯整理某類主題的相關(guān)資訊或內(nèi)容構(gòu)成。比如“魔鬼銷售學(xué)”這樣的賬號(hào),主題明確編輯得當(dāng),關(guān)注的人質(zhì)量也不錯(cuò),但依然是草根的路子。

III、個(gè)人型:由個(gè)人維護(hù)的微信公號(hào),風(fēng)格印記強(qiáng)烈,內(nèi)容多為原創(chuàng)。馮大輝的“小道消息”可能是最典型的例子。這些賬號(hào)背后大多數(shù)融進(jìn)了記者、博主、專業(yè)人士的個(gè)人興趣或者第二產(chǎn)業(yè),也有一些是全情投入當(dāng)成事業(yè)來(lái)做的。這些其實(shí)是真正意義上的“自媒體”——自己玩的媒體。

IV、團(tuán)隊(duì)型:由分工明確、合作緊密的團(tuán)隊(duì)共同運(yùn)營(yíng),進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。這種類型訂閱號(hào)的背景構(gòu)成比較復(fù)雜,可能是像“羅輯思維”這樣商業(yè)上完全獨(dú)立的團(tuán)隊(duì),或者像“新聞哥”這樣的在大媒體下相對(duì)獨(dú)立的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)或運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。

這四類中,I類不屬于自媒體的討論范疇,撇開不談。集中談?wù)処I、III、IV這幾類的情況。

草根型:市場(chǎng)飽和盡量避開

因?yàn)椴莞妥悦襟w不需要生產(chǎn)內(nèi)容,只需要對(duì)內(nèi)容選擇有一定的敏感度,所以草根型的自媒體對(duì)運(yùn)營(yíng)人員的要求略低,可以說(shuō)是門檻最低的一種自媒體形式。因?yàn)檫@個(gè)原因,現(xiàn)在草根型的自媒體是總量最大的自媒體類型,由此導(dǎo)致的問(wèn)題就是整個(gè)市場(chǎng)的飽和度比較高。舉例來(lái)說(shuō),如果把每個(gè)微信訂閱號(hào)都提取一個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)概括他的主題,比如“電商”、“健康”等,其中熱門度比較高的30個(gè)關(guān)鍵詞,每個(gè)詞的背后都對(duì)接著過(guò)百個(gè)微信公共賬號(hào)。其中有一定影響力的賬號(hào),大約占5~10%左右。這樣一來(lái)僅排名前30的關(guān)鍵詞,背后就有上千個(gè)草根自媒體在傳播相關(guān)內(nèi)容。本身草根自媒體已經(jīng)具有如此龐大的數(shù)量,再加上同主題的賬號(hào)間的內(nèi)容有很高的重合度,從用戶的信息需求角度來(lái)說(shuō),確實(shí)已經(jīng)比較飽和了。

現(xiàn)在新出現(xiàn)的草根自媒體,大多數(shù)都是一些草根訂閱號(hào)的運(yùn)營(yíng)方在觸到運(yùn)營(yíng)瓶頸后拓展的新號(hào)。通過(guò)原有的賬號(hào),他們可以為新的賬號(hào)倒去一部分關(guān)注者,解決前1000個(gè)關(guān)注者的問(wèn)題。但新一批設(shè)立的草根賬號(hào)的推廣速度,并不太值得期待。從我間接控制的一些賬號(hào)的數(shù)據(jù)來(lái)看,與一年前原始賬號(hào)的推廣速度相比,新一批草根賬號(hào)的推廣速度普遍喲下降30%以上。顯然,文摘式的草根賬號(hào)生存空間越來(lái)越小了,觸碰到增長(zhǎng)瓶頸也會(huì)越來(lái)越快,所以如果不具備內(nèi)容生產(chǎn)能力,比起怎么搞的問(wèn)題,我更傾向于不要搞。至少,不要抱著太大期望來(lái)搞。

個(gè)人型:作為試金石試試就好

個(gè)人運(yùn)營(yíng)的微信自媒體,情況相對(duì)好一點(diǎn)?;ヂ?lián)網(wǎng)一直流傳著1:9:90理論,事實(shí)上代表內(nèi)容的1和代表互動(dòng)的9都是偏大的預(yù)估,長(zhǎng)尾所占的比例比90還要更長(zhǎng)。因此內(nèi)容相對(duì)來(lái)說(shuō)還是具有很大的稀缺性。可以說(shuō)具有一定的內(nèi)容創(chuàng)造能力,只要有合適的平臺(tái)總有被挖掘出的一天。比如起點(diǎn)造就了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè),bilibili挖出了一堆剪片up主,微博讓段子手賺地盆滿缽滿,虎嗅發(fā)掘了新的商業(yè)科技。

這些內(nèi)容創(chuàng)造者的才華毋庸置疑,但當(dāng)這些人都聚集到微信之后,這下問(wèn)題來(lái)了,“挖掘機(jī)”技術(shù)哪家強(qiáng)?垂直平臺(tái)的內(nèi)容編輯其實(shí)充當(dāng)了挖掘機(jī)的角色,找對(duì)平臺(tái)做好自己的內(nèi)容,自然能讓別人看到。但當(dāng)所有人歸集到微信這個(gè)大一統(tǒng)的大平臺(tái)后,這個(gè)挖掘機(jī)和流量通道就不在了,好的內(nèi)容沒(méi)了出口,如果運(yùn)營(yíng)者又欠缺運(yùn)營(yíng)的能力或者積極性,那內(nèi)容基本就被悶死在自己的微信公號(hào)里了。

當(dāng)然完全悶死的情況還是少數(shù)。物以類聚,內(nèi)容生產(chǎn)者之間的聯(lián)系會(huì)讓他們之間的關(guān)注者交叉,由此達(dá)到一定程度的拓展。但內(nèi)容生產(chǎn)者要同時(shí)處理運(yùn)營(yíng)、商務(wù)等各種各樣的問(wèn)題,即使能力足夠,精力也是問(wèn)題。以一個(gè)優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)者為核心組成一個(gè)2、3人團(tuán)隊(duì),他的效率提升是成倍的。個(gè)人自媒體,說(shuō)到底不過(guò)是一個(gè)過(guò)渡形態(tài),如果內(nèi)容生產(chǎn)者已經(jīng)在垂直平臺(tái)接受過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn),那在微信上稍稍試水后,還是盡快組團(tuán)地好,絕對(duì)好過(guò)單刷副本。

團(tuán)隊(duì)型:定位+內(nèi)容+通道=搞定?

由于團(tuán)隊(duì)型的自媒體品種比較復(fù)雜,養(yǎng)殖方式也各不相同,所以還是直接用例子來(lái)做解釋吧。

“新聞哥”是一個(gè)關(guān)注人數(shù)極大的微信公號(hào),從閱讀數(shù)反推其關(guān)注人數(shù),大概有200萬(wàn)左右真實(shí)用戶。他本是騰訊新聞的一個(gè)獨(dú)家欄目,這個(gè)欄目主要是把最奇葩、好玩、吸引眼球的新聞?wù)页鰜?lái)整理在一起,或者把一些重要的新聞?wù)页鰜?lái)用搞笑的配圖和易于閱讀的配文來(lái)解讀。騰訊新聞將這個(gè)欄目單獨(dú)延伸到了微信端,后來(lái)這個(gè)欄目就火了?,F(xiàn)在“新聞哥”是各個(gè)微信排行榜時(shí)事類榜單和總榜單的榜首???。

為什么要用“新聞哥”做例子呢?因?yàn)橄啾扔谄渌袷壮??,比如“央視新聞”、“南方都市?bào)”,雖然“新聞哥”也有官方背景,但從形態(tài)上來(lái)說(shuō),他是最接近自媒體的一個(gè),可以看作是條件最“完備”的自媒體。

“新聞哥”具備哪些條件?首先是定位。自媒體的定位和草根訂閱號(hào)的主題,這兩者之間看似相似,實(shí)際上有本質(zhì)的差異,差異的背后是內(nèi)容的生產(chǎn)成本。既有取材成本,也有原創(chuàng)成本。“新聞哥”的定位是時(shí)事內(nèi)容娛樂(lè)化的二次編輯,這樣的定位本身就很討巧,是否能被大眾認(rèn)可也很容易驗(yàn)證。而且這個(gè)定位一旦確立,就表示“新聞哥”每天都有源源不斷的素材,取材成本極低。此外,基于這些素材的二次編輯,也可以達(dá)成低成本的原創(chuàng)。

雖然取巧的定位讓“新聞哥”看起來(lái)簡(jiǎn)單。但不能忽略的一個(gè)問(wèn)題是,本身騰訊新聞在內(nèi)容制作上的實(shí)力就毋容置疑。對(duì)于眼球型的娛樂(lè)選題,更是駕輕就熟。這種發(fā)現(xiàn)新聞和遣詞用句間的專業(yè)能力依然不是大多數(shù)純草根所具備的。所以雖然定位決定了內(nèi)容,但內(nèi)容本身水準(zhǔn)的重要性絕對(duì)不可能低于定位。

然后就是推廣的通道,“新聞哥”當(dāng)然是通過(guò)騰訊新聞客戶端來(lái)達(dá)到推廣目的的。不過(guò)對(duì)自媒體來(lái)說(shuō),這并非是不可復(fù)制的。因?yàn)閺谋举|(zhì)上來(lái)說(shuō),騰訊新聞客戶端只是一個(gè)載體,“新聞哥”也沒(méi)有受到微信的額外照顧,所以如果自媒體能通過(guò)內(nèi)容與外部穩(wěn)定的流量源達(dá)成合作,同樣可以將用戶引導(dǎo)到個(gè)人微信上。除了剛才說(shuō)的起點(diǎn)、bilibili、虎嗅等,其他內(nèi)容聚合平臺(tái)優(yōu)酷、知乎、貓撲、虎撲,或者像是雷科技這樣還在萌芽期的平臺(tái)都有可能成為穩(wěn)定的關(guān)注導(dǎo)入來(lái)源。畢竟一開始就說(shuō)了,內(nèi)容還是稀缺的。

有了可復(fù)制的定位、高質(zhì)量的內(nèi)容和穩(wěn)定的推廣渠道,其實(shí)只要肯花精力猛干個(gè)翻云覆雨,多多少少都是能有些小成的。當(dāng)然如果有土豪在背后撐腰,同時(shí)對(duì)自己的內(nèi)容有自信,可以學(xué)習(xí)“一條”直接花錢砸粉絲的做法,初步看來(lái)是非常有效的。至少相對(duì)于傳統(tǒng)的雜志、報(bào)紙,“一條”在這上面的投入也不算是太大。

第4篇:新媒體運(yùn)營(yíng)的起點(diǎn)范文

8月22日,在第16屆BIRTV期間,昆騰公司(Quantum)召開了媒體見面會(huì)。昆騰亞太區(qū)StorNext業(yè)務(wù)開發(fā)經(jīng)理Steve Rovarino以及昆騰大中華區(qū)總經(jīng)理張金華先生,在會(huì)上與中國(guó)IT和廣電業(yè)同仁探討了如何加快廣電數(shù)據(jù)處理速度,降低運(yùn)營(yíng)成本,和提高數(shù)字資產(chǎn)的利用率;并且介紹了StorNext在中國(guó)廣電行業(yè)的發(fā)展。

昆騰StorNext―――數(shù)據(jù)管理軟件

2006年,昆騰和ADIC合并后,StorNext成為昆騰旗下的軟件產(chǎn)品線,包括StorNext File System和StorNext Manager。StorNext軟件開發(fā)起點(diǎn)是根據(jù)美國(guó)政府要求,提供處理海量衛(wèi)星監(jiān)控?cái)?shù)據(jù),主要是針對(duì)處理圖像影像數(shù)據(jù)而開發(fā)的。隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字圖像的不斷普及,StorNext近年逐步從軍用擴(kuò)展到民用。StorNext的市場(chǎng)定位是針對(duì)海量數(shù)據(jù)攝取、處理,以及傳輸對(duì)數(shù)據(jù)管理的需求。它的開發(fā)基點(diǎn)很高,從產(chǎn)品構(gòu)架上比普通民用而開發(fā)的產(chǎn)品有明顯的優(yōu)勢(shì)。目前,EMC、Fujitsu、Sony 、Dayang、 Sobey等公司將StorNext作為它們多媒體解決方案的核心技術(shù),HP、Apple、 Cray 、Grass Vally和昆騰就StorNext建立OEM戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。

StorNext在中國(guó)廣電行業(yè)的發(fā)展

具有十幾年多媒體數(shù)據(jù)管理軟件從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的Steve Rovarino(昆騰亞太區(qū)StorNext(tm)業(yè)務(wù)開發(fā)經(jīng)理)談到中國(guó)廣電業(yè)在數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)時(shí)指出,中國(guó)廣電業(yè)以難以想象的速度在數(shù)據(jù)管理技術(shù)上趕超世界先進(jìn)水平。中國(guó)廣電業(yè)用不到十年的時(shí)間,完成了其他國(guó)家廣電廠商用幾十年走完的路。中國(guó)廣電業(yè)技術(shù)起點(diǎn)之高,終端數(shù)量之大,是讓很多剛剛介入中國(guó)市場(chǎng)的公司所瞠目的。數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)給廣電和電影制作業(yè)帶來(lái)了發(fā)展契機(jī)。目前,中國(guó)有16家電視臺(tái)已采用StorNext作為其數(shù)據(jù)管理的核心技術(shù),而更多電視臺(tái)在試運(yùn)行StorNext的過(guò)程中。這么多中國(guó)電視臺(tái)在短期啟用在世界廣電數(shù)據(jù)管理的領(lǐng)先技術(shù),這也證實(shí)了中國(guó)廣電業(yè)在數(shù)字化和數(shù)字資源商品化進(jìn)程中已經(jīng)逐步走向成熟。昆騰大中華區(qū)總經(jīng)理張金華指出,中國(guó)是昆騰在軟件銷售上增長(zhǎng)率最快的地區(qū)。連續(xù)3年,昆騰在StorNext軟件上獲得了大于100%的年增長(zhǎng)率。昆騰StorNext軟件將是其大中華地區(qū)戰(zhàn)略的重中之重。為此,昆騰加大在軟件銷售、市場(chǎng)開發(fā)和售后服務(wù)的投入,建立以軟件為核心團(tuán)隊(duì)。

昆騰StorNext為何成為廣電業(yè)首選

Steve認(rèn)為首先是因?yàn)榫哂袩o(wú)可比擬的跨平臺(tái)能力。StorNext支持各種硬件和應(yīng)用軟件的能力,產(chǎn)品穩(wěn)定性,成熟度和在全球廣電業(yè)的高認(rèn)知度,以及在StorNext上大力度研發(fā)投入,和不斷推出具有前瞻性新增功能也是StorNext在全球廣電業(yè)獨(dú)占鰲頭的主要因素。

談到StorNext超強(qiáng)的跨平臺(tái)能力時(shí),Steve強(qiáng)調(diào),StorNext產(chǎn)品的起源是為美國(guó)政府,尤其是軍方衛(wèi)星圖像數(shù)據(jù)處理而研發(fā)。其先決條件是保證數(shù)據(jù)不受任何操作平臺(tái)和硬軟件的限制,保證優(yōu)化數(shù)據(jù)共享。雖然近年很多文件軟件逐步推出,但沒(méi)有任何一家有StorNext的高起點(diǎn),限制了他們對(duì)異構(gòu)平臺(tái)的支持能力。除此之外,一些新文件系統(tǒng)產(chǎn)品的穩(wěn)定性以及其未來(lái)連續(xù)強(qiáng)化功能的推出能力有待證實(shí)。當(dāng)今的廣電,系統(tǒng)的正常操作和長(zhǎng)期性價(jià)比是保證其業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)性的基本因素。StorNext在全球海量數(shù)據(jù)處理環(huán)境下3萬(wàn)多裝機(jī)量,和在全球廣電業(yè)的應(yīng)用,無(wú)疑證實(shí)其在廣電業(yè)的成熟度和認(rèn)知度。

昆騰StorNext前景廣闊

不斷向市場(chǎng)推出具有前瞻性的新功能以保持其領(lǐng)先性是昆騰軟件產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略。這也許就是為什么OEM, HP, Apple, Sony, DVSm Autodesk Grass Valley,Cray和昆騰就StorNext建立技術(shù)戰(zhàn)略伙伴關(guān)系,將StorNext做為他們多媒體解決方案的核心技術(shù)。同時(shí),大洋和索貝選用StorNext做為其實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享的核心文件管理軟件的原因之一。最近,StorNext3.0有推出了兩個(gè)新的功能:

分布的LAN客戶端:為廣電客戶提供可以降低成本,保證最佳性價(jià)比的選擇。使用這樣功能,相對(duì)于LAN,用戶性能可以提高2-4倍。

第5篇:新媒體運(yùn)營(yíng)的起點(diǎn)范文

幾年前交互式電視曾引發(fā)業(yè)界和公眾的憧憬,“利用交互式電視購(gòu)物,開展遠(yuǎn)方課堂教學(xué),搞大型集體電視游戲,進(jìn)行投票選舉和民意測(cè)驗(yàn),或者進(jìn)行證券交易等”。如今,在奧運(yùn)熱潮和3G正式運(yùn)營(yíng)的推動(dòng)下,手機(jī)電視再次引發(fā)期待。

但手機(jī)電視是技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的創(chuàng)新,在市場(chǎng)需求還有待培育之時(shí),必須給自己一個(gè)清晰的定位,以求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

手機(jī)電視看什么?

狹義的手機(jī)電視將手機(jī)作為純粹的播放載體,播放傳統(tǒng)的TV節(jié)目。這種業(yè)務(wù)缺乏創(chuàng)造和整合性,更重要的是不能互動(dòng),對(duì)于年輕一代吸引力很小。

廣義的手機(jī)電視除了傳統(tǒng)TV節(jié)目外,還包括了互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)、用戶原創(chuàng)的內(nèi)容,以及整合了搜索、地圖,支付、SNS、電子商務(wù)等其他互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和資源的一整套業(yè)務(wù)。這一層面上的手機(jī)電視應(yīng)該叫做“手機(jī)多媒體”,具備互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)、交互、個(gè)性化的特點(diǎn),乃是手機(jī)電視未來(lái)之方向。

“手機(jī)電視能不能火,關(guān)鍵要看能不能實(shí)行交互性?!痹缭?006年,當(dāng)時(shí)信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院總工程師蔣林濤就如此斷言,“電視將要發(fā)生一個(gè)革命,單純的廣播式將會(huì)被互動(dòng)式所取代,用戶從一個(gè)完全被動(dòng)的接受將變成要主動(dòng)的收取?!笔聦?shí)上,與傳統(tǒng)單項(xiàng)廣播式的電視業(yè)務(wù)不同,手機(jī)電視本身的載體和網(wǎng)絡(luò)特征,就決定了互動(dòng)性將是其最大亮點(diǎn)。對(duì)用戶來(lái)說(shuō),個(gè)性化的內(nèi)容點(diǎn)播和更加豐富的交互是手機(jī)電視非常重要的特色功能。對(duì)此,有分析機(jī)構(gòu)提出不同觀點(diǎn),市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Juniper認(rèn)為,很多情況下大多數(shù)用戶看手機(jī)電視的目的性并不強(qiáng),因此用類似傳統(tǒng)電視的頻道播出方式最為合適。但他們也承認(rèn),“確實(shí)存在著消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化服務(wù)的需求,如果能夠和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作,那么將有極大的拓展應(yīng)用空間。”

當(dāng)然,與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)相比,手機(jī)電視顯示屏幕更小、文件格式要求更高,但在移動(dòng)便攜性和生活連貫性上更勝一籌。因此,手機(jī)電視的主要應(yīng)用場(chǎng)景集中在碎片化時(shí)間段,如等待中、路途中,而內(nèi)容以直播、資訊,簡(jiǎn)短、輕松的“快餐文化”為主流。

正如NTT DoCoMo認(rèn)為,用戶不會(huì)長(zhǎng)時(shí)間地利用手機(jī)終端觀看電視節(jié)目,而更愿意在特定的時(shí)間觀看自己喜歡的節(jié)目,為了滿足用戶的這種需求,NTTDoCoMo推出了OnQ手機(jī)終端。據(jù)了解,OnQ可以通過(guò)下載和描述節(jié)目場(chǎng)景的數(shù)據(jù)等方式搜索感興趣的場(chǎng)景,并對(duì)各個(gè)場(chǎng)景進(jìn)行隨意切換。

但用戶的主動(dòng)精神還不止于此。2007年11月,麥肯錫咨詢顧問(wèn)提出了“用戶原創(chuàng)型媒體”概念。他們發(fā)現(xiàn)由用戶或網(wǎng)友創(chuàng)建的在線內(nèi)容:博客、由用戶撰寫的產(chǎn)品和服務(wù)評(píng)論、用戶原創(chuàng)視頻、社交和商業(yè)網(wǎng)絡(luò)(如和Linkedln)、虛擬世界(如Second Life)等在100家訪問(wèn)量最大的美國(guó)網(wǎng)站的全部訪問(wèn)時(shí)間中大約占到了三分之一。和黃3英國(guó)推出的“See Me TV”活動(dòng),鼓勵(lì)用戶自制視頻內(nèi)容,體現(xiàn)了對(duì)用戶互動(dòng)精神的重視。

互動(dòng)、個(gè)性、整合、碎片――正是未來(lái)手機(jī)電視的差異化定位。

手機(jī)電視誰(shuí)來(lái)看?

Juniper稱,到2013年,全球?qū)⒂?.3億手機(jī)用戶擁有可接收電視手機(jī),其中將有不到14%的用戶選擇付費(fèi)收看手機(jī)電視。美國(guó)將成為移動(dòng)電視服務(wù)的最大市場(chǎng),其次是韓國(guó)和中國(guó)。這么龐大的潛在用戶如何現(xiàn)身?

Frost&Sullivan(中國(guó))分析師郭曉輝向本刊記者分析,廣義手機(jī)電視的用戶可以分為三大類:

第一類,難以通過(guò)其他渠道接觸到電視或互聯(lián)網(wǎng)的群體,如保安、服務(wù)人員等。該群體更習(xí)慣于傳統(tǒng)的電視節(jié)目和模式,第二類,以白領(lǐng)精英為主的休閑一族。文化素質(zhì)較高,目標(biāo)明確,講究生活質(zhì)量,比較青睞專業(yè)實(shí)用的資訊、精選的差異化節(jié)目,第三類,時(shí)尚青年和藝術(shù)家。追求好玩、浪漫、新鮮事物,張揚(yáng)個(gè)性和創(chuàng)造力,喜歡群體互動(dòng)。偏好互動(dòng)、搞笑、非主流的內(nèi)容。

以上三種群體,對(duì)基礎(chǔ)流量費(fèi)用都比較敏感,而在內(nèi)容服務(wù)費(fèi)用上,可以采用不同營(yíng)銷策略和廣告策略:

第一類最關(guān)拄數(shù)據(jù)資費(fèi)、話音通信、使用方便、終端價(jià)格等因素,對(duì)內(nèi)容差異性要求不高,目前可以內(nèi)容免費(fèi)為主,但在廣告市場(chǎng)上難以形成價(jià)格優(yōu)勢(shì);第二類有為差異化內(nèi)容買單的意愿和實(shí)力,可將內(nèi)容費(fèi)用和流量費(fèi)用打包優(yōu)惠,同時(shí)整合電子商務(wù)手段,比如在節(jié)目?jī)?nèi)容后增加相關(guān)商品的廣告和支付工具,既可前向點(diǎn)播收費(fèi),也可后向分成收費(fèi);第三類看重上傳和原創(chuàng)內(nèi)容,個(gè)體差異度高,構(gòu)成復(fù)雜,熱衷于群體交流??梢钥紤]整合SNS服務(wù),既可對(duì)基本內(nèi)容免費(fèi),也可實(shí)現(xiàn)整合后的后向收費(fèi)。

不過(guò),以上分類只是提供了粗線條,對(duì)用戶進(jìn)行細(xì)分挖掘是一項(xiàng)長(zhǎng)遠(yuǎn)細(xì)致的王作,有分析認(rèn)為,在充分掌握手機(jī)用戶的個(gè)人資料、興趣愛好、收入特點(diǎn)甚至社會(huì)階層等等之后,手機(jī)電視內(nèi)容制造商可以針對(duì)不同群體如經(jīng)理人、公務(wù)員等推出適合其口味的“超電視頻道”,然后發(fā)揮其群體效應(yīng)。

但目前在產(chǎn)業(yè)鏈中,無(wú)論哪方,在手機(jī)電視領(lǐng)域?qū)τ脩舻耐诰蚨歼€處于“零起點(diǎn)”。相對(duì)而言,終端廠商離用戶最近,但自身很容易被替代,只是一個(gè)“關(guān)鍵參與者”;電信運(yùn)營(yíng)商與用戶的距離也很近,擁有巨大的用戶基數(shù)和個(gè)性化數(shù)據(jù),但過(guò)于龐大的規(guī)模也讓挖掘工作進(jìn)展緩慢;視頻網(wǎng)站代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)同樣擁有自己的用戶基數(shù),而且更善于理解用戶,但很難把數(shù)據(jù)和個(gè)體――對(duì)應(yīng);傳統(tǒng)電視廣播媒體對(duì)于內(nèi)容制作、控制和廣告運(yùn)營(yíng)更有經(jīng)驗(yàn),但離最終用戶最遠(yuǎn)。即使在手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛的韓國(guó),由于廣電運(yùn)營(yíng)商拿不到準(zhǔn)確的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告精準(zhǔn)投放,廣告收入至今沒(méi)有成為其主要來(lái)源。

在共同的零起點(diǎn)上,誰(shuí)將更能讓手機(jī)電視變得有看頭,本身就很有看頭。

1月20日 3G-移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的前奏?

3G牌照終于發(fā)放,但距離移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的真正降臨還有很長(zhǎng)的路要走。

2月5日 全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商――不止是修路

運(yùn)營(yíng)商大轉(zhuǎn)型,從全業(yè)務(wù)到全職能,還是要謹(jǐn)慎。

2月20日 手機(jī)瀏覽器――入口爭(zhēng)奪戰(zhàn)

作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人口,手機(jī)瀏覽器從一開始就卷入激烈的競(jìng)爭(zhēng)中。

3月5日 移動(dòng)銀行

――遲遲未開的盛宴

移動(dòng)支付、手機(jī)理財(cái)處處蘊(yùn)藏商機(jī)。銀行和運(yùn)營(yíng)商將會(huì)怎樣定位彼此的角色?

3月20日 LTE――4G前的一公里

當(dāng)LTE成為主流演進(jìn)方向,新一輪競(jìng)爭(zhēng)與合作已經(jīng)開始。

4月5日 智能終端――進(jìn)化論

盡管離真正意義上的“智能”相距甚遠(yuǎn),智能終端仍將引發(fā)三大“進(jìn)化”猜想。

4月20日 移動(dòng)辦公――后SOHO時(shí)代來(lái)臨

一張無(wú)處不在的辦公桌,會(huì)怎樣改變未來(lái)企業(yè)辦公模式以及我們的生活?

5月5日 口袋互聯(lián)網(wǎng)一周年

上網(wǎng)本和運(yùn)營(yíng)商:誰(shuí)對(duì)誰(shuí)的渴望

5月20日 無(wú)線城市

――城似雙絲網(wǎng)中有千千結(jié)

當(dāng)3G遇到WiFi+WiMax+Mesh,會(huì)發(fā)生什么?

6月5日 手機(jī)電視――新看頭

交互性、碎片化將是手機(jī)電視成功的關(guān)鍵。

6月20日 移動(dòng)搜索――從無(wú)縫到一統(tǒng)天下

移動(dòng)搜索和位置服務(wù)也許將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最具特色的業(yè)務(wù)。邊走邊搜,一路風(fēng)景獨(dú)好?

7月5日 手機(jī)操作系統(tǒng)――大洗牌

PC時(shí)代的格局或?qū)⒔K結(jié)。

7月20日 移動(dòng)社區(qū)――從虛擬到真實(shí)

從虛擬互動(dòng)走向真實(shí)生活,移動(dòng)社區(qū)讓網(wǎng)絡(luò)世界的人際關(guān)系回歸到現(xiàn)實(shí)生活的每個(gè)角落。

8月5日 M2M--Man還是Machine?

第6篇:新媒體運(yùn)營(yíng)的起點(diǎn)范文

《廣州日?qǐng)?bào)》及旗下報(bào)刊經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)將進(jìn)入上市公司

交易完成后,廣州日?qǐng)?bào)社及其下屬企業(yè)所控制的報(bào)刊經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)資產(chǎn)進(jìn)入上市公司。上市公司成為廣州日?qǐng)?bào)的事實(shí)經(jīng)營(yíng)主體,經(jīng)營(yíng)主報(bào)《廣州日?qǐng)?bào)》以及包括《羊城地鐵報(bào)》、《足球》、《籃球先鋒報(bào)》、《老人報(bào)》、《舞臺(tái)與銀幕》等多份有影響力的報(bào)刊。在付出固定比例的采編費(fèi)用以后,媒體的收入和利潤(rùn)將全部進(jìn)入上市公司。

公司擬向廣州傳媒控股有限公司非公開發(fā)行股份購(gòu)買標(biāo)的資產(chǎn),新發(fā)行股份的數(shù)量為3.41億股,交易完成后上市公司總股本將擴(kuò)大到6.91億股。

《廣州日?qǐng)?bào)》是中國(guó)報(bào)業(yè)領(lǐng)先者

《廣州日?qǐng)?bào)》廣告收入連續(xù)多年保持全國(guó)地方報(bào)紙第一,根據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室的榜單數(shù)據(jù),《廣州日?qǐng)?bào)》、《人民日?qǐng)?bào)》與《參考消息》位列中國(guó)報(bào)業(yè)三甲。廣東作為全國(guó)GDP最高的省份,同時(shí)也是傳媒業(yè)最發(fā)達(dá)競(jìng)爭(zhēng)最充分的區(qū)域。在這樣強(qiáng)手如云的市場(chǎng)中,廣州日?qǐng)?bào)連續(xù)多年保持了市場(chǎng)份額第一,顯示了其在內(nèi)容質(zhì)量上的持久優(yōu)勢(shì)。

專業(yè)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)將持續(xù)

報(bào)紙具有網(wǎng)絡(luò)媒體所缺乏的專業(yè)新聞采編能力,憑借高的信息質(zhì)量和公信力,優(yōu)秀報(bào)紙作為主要信息內(nèi)容提供者的地位將持續(xù)。而此次注入的資產(chǎn)也包括延伸廣州日?qǐng)?bào)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的新媒體資產(chǎn),大洋網(wǎng)、手機(jī)報(bào)、手機(jī)大洋網(wǎng)、手機(jī)應(yīng)用、iPad應(yīng)用將成為公司在新媒體上的五大產(chǎn)品線。

上市后經(jīng)營(yíng)效率將更提高。在轉(zhuǎn)企改制上市以后,我們預(yù)計(jì)《廣州日?qǐng)?bào)》在繼續(xù)發(fā)揮其內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的同時(shí),運(yùn)營(yíng)效率將會(huì)提高,帶動(dòng)收入和利潤(rùn)率的雙重提升。

后續(xù)投資并購(gòu)可期

我們預(yù)計(jì)在重組完成以后,公司成為廣州日?qǐng)?bào)運(yùn)營(yíng)資產(chǎn)的上市平臺(tái),后續(xù)進(jìn)一步的整合和對(duì)外投資將會(huì)逐步啟動(dòng)。本次資產(chǎn)注入完成將是公司大發(fā)展的起點(diǎn)。三季度末上市公司有5.15億元的凈現(xiàn)金,預(yù)計(jì)重組完成以后公司持有的凈現(xiàn)金將超過(guò)10億元,為后續(xù)的投資并購(gòu)提供了充足的資源。前期公司公告了與西安日?qǐng)?bào)社共同出資設(shè)立西安地鐵新報(bào)傳媒有限公司,專營(yíng)西安地鐵報(bào)刊等,這僅是小試牛刀。

投資建議

如果發(fā)行股份購(gòu)買資產(chǎn)完成,我們預(yù)計(jì)公司2011年到2013年的備考每股凈利潤(rùn)將分別是0.54元、0.66元、0.78元,對(duì)應(yīng)市盈率分別為21倍、17倍、15倍。公司的市盈率在傳媒行業(yè)公司中處于低端,也明顯低于同樣以報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)上市的浙報(bào)傳媒。維持“強(qiáng)烈推薦”評(píng)級(jí)。

第7篇:新媒體運(yùn)營(yíng)的起點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體;“微人才”;培養(yǎng)路徑

自媒體盛行時(shí)代,微博已成為全民共享的重要信息平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體也加入到微博“發(fā)聲”的隊(duì)伍中,力求通過(guò)微博提高知名度,增強(qiáng)話語(yǔ)權(quán),擴(kuò)大影響力。但是傳統(tǒng)媒體官方微博在運(yùn)行過(guò)程中,遇到了各種各樣的問(wèn)題,其中就包括微博專員——“微人才”建設(shè)問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體“微人才”隊(duì)伍還非常年輕,出現(xiàn)問(wèn)題是難以避免的,但是如何解決好這些問(wèn)題卻關(guān)系到媒體自身的發(fā)展,也關(guān)系到整個(gè)微博行業(yè)的發(fā)展。本文試圖從認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)媒體“微人才”開始,為“微人才”培養(yǎng)提供路徑參考。

一、傳統(tǒng)媒體“微人才”的內(nèi)涵和作用

(一)傳統(tǒng)媒體“微人才”的內(nèi)涵

目前,尚未有關(guān)于“微人才”的權(quán)威定義,曾有學(xué)者提出“微人才”就是熟悉微博傳播規(guī)律,擅長(zhǎng)微博營(yíng)銷的人才。但這一定義將微博作用局限于營(yíng)銷,存在片面性。許多行業(yè)和部門利用官方微博這一平臺(tái)不僅僅只開展?fàn)I銷活動(dòng),在公關(guān)傳播和品牌宣傳等方面也取得了顯著效果。因此,筆者認(rèn)為“微人才”是指善于利用微博這一新興媒介,為政府機(jī)構(gòu)、媒體、企業(yè)等開展公關(guān)傳播、品牌推廣、營(yíng)銷策劃等活動(dòng)的專業(yè)人員。由此可知,傳統(tǒng)媒體“微人才”就是為傳統(tǒng)媒體官方微博服務(wù)的從業(yè)人員,具體包括微博編輯人員、微博運(yùn)營(yíng)人員、微博BD人員等。

(二)傳統(tǒng)媒體“微人才”的作用

1.促進(jìn)傳統(tǒng)媒介產(chǎn)品的營(yíng)銷

微營(yíng)銷是微博的主要功能之一,它有別于傳統(tǒng)的營(yíng)銷活動(dòng),它是通過(guò)對(duì)話,把品牌變成受眾的好友,將信息有效的傳遞給目標(biāo)受眾,并促使他們產(chǎn)生有利于媒體品牌的態(tài)度和行為。在微博媒體營(yíng)銷經(jīng)典案例中的《新周刊》“微革命”特刊的脫銷就是一種很有力的詮釋。

2.為所屬媒體提供新聞源和有創(chuàng)意的主題

無(wú)論是四川地震還是舟曲泥石流,最早的消息都來(lái)自微博。因此,傳統(tǒng)媒體“微人才”在發(fā)現(xiàn)新聞源方面占有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。而微博是公眾最活躍的場(chǎng)所之一,他們的對(duì)話與討論是許多創(chuàng)意的源泉,能激發(fā)傳統(tǒng)媒體“微人才”的靈感,發(fā)現(xiàn)有創(chuàng)意的主題。

3.提高所屬媒體的知名度、美譽(yù)度

21世紀(jì)是一個(gè)注意力經(jīng)濟(jì)的時(shí)代,如何吸引公眾的注意力是許多企業(yè)正在努力的問(wèn)題,而官方微博就為他們提供了這樣的一個(gè)平臺(tái)。成功的傳統(tǒng)媒體官方微博總是在不間斷地信息以保持存在感,同時(shí)還注重與粉絲關(guān)系的經(jīng)營(yíng),從而構(gòu)建傳統(tǒng)媒體的影響力,提高知名度和美譽(yù)度,這些成績(jī)與微博專員辛勤耕耘是分不開的。

二、傳統(tǒng)媒體“微人才”現(xiàn)狀分析

隨著微博傳播表現(xiàn)出愈來(lái)愈強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭,在不少大中城市,“微人才”已經(jīng)成為企業(yè)炙手可熱的新興人才,傳統(tǒng)媒體也開始注重“微人才”的開發(fā)和利用,具體表現(xiàn)如下:

1.意識(shí)上:認(rèn)識(shí)到“微人才”的重要性

微博的影響力增強(qiáng)帶來(lái)對(duì)微博運(yùn)營(yíng)人員的專業(yè)性要求越來(lái)越高,“微人才”成為許多企業(yè)的座上客,薪酬十分可觀。傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍微博領(lǐng)域后,逐漸摸索和掌握這一新興媒介的傳播規(guī)律,也開始認(rèn)可“微人才”。許多傳統(tǒng)媒體管理者已達(dá)成這樣的共識(shí):只有具備一定專業(yè)技術(shù)的人員才能實(shí)現(xiàn)官方微博的有效運(yùn)營(yíng)。南方都市報(bào)在2009年注冊(cè)的微博起初是由奧一網(wǎng)的新聞中心兼職管理的,而從2011年4月開始就成立了微博運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),有專人負(fù)責(zé)和管理[1]。

2.實(shí)踐中:開始組建自身的“微人才”隊(duì)伍

目前,許多媒體已經(jīng)設(shè)立專門的部門,由專人負(fù)責(zé)官方微博。比如《揚(yáng)子晚報(bào)》從2010年1月上旬起,其官方微博每天都有報(bào)社專人負(fù)責(zé)維護(hù)、定時(shí)更新。截至2012年11月29日止,《揚(yáng)子晚報(bào)》新浪官方微博就有223萬(wàn)粉絲,微博30450條,網(wǎng)友評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)十分積極。如果沒(méi)有專人負(fù)責(zé),《揚(yáng)子晚報(bào)》官方微博無(wú)法形成如此大的輻射范圍。

3.內(nèi)容上:對(duì)“微人才”工作有具體崗位設(shè)計(jì)

一般說(shuō)來(lái),現(xiàn)有的微營(yíng)銷工作崗位主要有三種,其中核心崗位是微運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人,即負(fù)責(zé)官方微博工作的領(lǐng)導(dǎo),基礎(chǔ)崗位是微編輯人員和微BD人員。微運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人主要是掌握官方微博的運(yùn)營(yíng)方向,并充分調(diào)動(dòng)微博工作人員的積極性;微編輯人員是微營(yíng)銷活動(dòng)的主角,主要負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)日志、內(nèi)容建設(shè)和客服工作;而微BD人員的工作主要是活動(dòng)策劃和外部推廣[2]。

但是,面對(duì)巨大的市場(chǎng)缺口和迅速的市場(chǎng)變化,現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒體“微人才”,無(wú)論是人才的培養(yǎng)上,還是隊(duì)伍的組建上,都還不能滿足微博的發(fā)展需要,這種不滿足可以從以下方面分析:

1.結(jié)構(gòu)失衡,兼職從業(yè)者占多數(shù)

運(yùn)營(yíng)傳統(tǒng)媒體官方微博是一項(xiàng)很耗人力的工作,只有保證充足的人力才能確保媒體官方微博的針對(duì)性和連續(xù)性,才能打磨出媒體自己的風(fēng)格和個(gè)性,但是很多媒體還沒(méi)有深刻認(rèn)識(shí)到這一規(guī)律。如鳳凰衛(wèi)視是將發(fā)送微博的任務(wù)按照不同時(shí)段分配給欄目和記者、編輯、主持人等,而不是成立一個(gè)專門的微博運(yùn)營(yíng)室,安排專人獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

2.微能力需不斷加強(qiáng)

微博要求“微人才”應(yīng)該有較強(qiáng)的即時(shí)溝通能力、聚合用戶能力,整合資源能力等,由于傳統(tǒng)媒體“微人才”在這些微能力方面的欠缺,導(dǎo)致他們不能很好的把握微博傳播規(guī)律,做好微博工作。傳統(tǒng)媒體官方微博一個(gè)很突出的缺陷就是很少去與受眾、粉絲溝通互動(dòng)。以《新周刊》11月8日記者節(jié)的博文來(lái)分析(如下圖所示)[3]:

從上圖中可以看出,新周刊的這條博文曝光率很高,轉(zhuǎn)發(fā)的次數(shù)高達(dá)37426次,間接的體現(xiàn)了新周刊官方微博管理者的水平很高。但是在5463條評(píng)論中,卻難以看到管理者對(duì)粉絲們的評(píng)論作出回應(yīng)。圖上的幾條評(píng)論,筆者認(rèn)為可以作為話題起點(diǎn)形成新一輪傳播熱點(diǎn),但《新周刊》丟掉了這樣的機(jī)會(huì)。

3.團(tuán)隊(duì)成員間團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)有待提高

微博運(yùn)營(yíng)環(huán)境具有多面性和復(fù)雜性特點(diǎn),某個(gè)單一的個(gè)體很難單獨(dú)完成所有環(huán)節(jié)的運(yùn)營(yíng)工作,需要多個(gè)個(gè)體的齊心合力。根據(jù)上文可知,“微人才”隊(duì)伍結(jié)構(gòu)失衡,兼職從業(yè)者較為分散,管理易出現(xiàn)疏漏,溝通常出現(xiàn)失靈,這就導(dǎo)致成員缺乏團(tuán)隊(duì)合作意識(shí),各自為政,影響微博作用的發(fā)揮。

三、傳統(tǒng)媒體“微人才”的培養(yǎng)路徑

據(jù)DCCI通過(guò)對(duì)微博用戶所關(guān)注的官方微博行業(yè)類比的調(diào)查指出最受微博用戶關(guān)注的前2名分別為網(wǎng)站的官方微博(51.34%)和傳統(tǒng)媒體的官方微博(49.16%),都是媒體類官方微博。由此可見,媒體官方微博很受微博用戶的關(guān)注,及時(shí)解決傳統(tǒng)媒體“微人才”隊(duì)伍中現(xiàn)已存在的問(wèn)題,做好媒體官方微博的工作對(duì)媒體單位的意義非常重大。筆者認(rèn)為,可從以下幾方面對(duì)傳統(tǒng)媒體“微人才”培養(yǎng)路徑進(jìn)行探討:

1.改變觀念,重視“微人才”

不少傳統(tǒng)媒體尚未設(shè)專人管理官方微博,而是由記者、編輯兼職管理,或者是由實(shí)習(xí)生承擔(dān)此工作。這主要是由于媒體管理者沒(méi)有對(duì)“微人才”引起足夠重視,把官方微博只是當(dāng)做傳統(tǒng)媒體的營(yíng)銷工具、副產(chǎn)品而不是一個(gè)獨(dú)立的新型媒體?;ヂ?lián)網(wǎng)專家劉興亮認(rèn)為,媒體高層應(yīng)該將此問(wèn)題重點(diǎn)關(guān)注,必須要在管理上設(shè)立專人來(lái)負(fù)責(zé)官方微博,在工作時(shí)間上也要針對(duì)不同媒體特性予以不同安排。人民日?qǐng)?bào)的官方微博僅上線兩個(gè)月就有140多萬(wàn)的粉絲,這和管理者對(duì)微博的重視是分不開的,我們知道人民日?qǐng)?bào)的微博管理室屬于最高級(jí)別,為正處級(jí)單位。

2.運(yùn)用多種形式,開展專業(yè)培訓(xùn)

對(duì)在職人員的專業(yè)培訓(xùn)是傳統(tǒng)媒體“微人才”培養(yǎng)的重要組成部分,要求傳統(tǒng)媒體高度重視。培訓(xùn)可以是專門的定期培訓(xùn),也可以是工作同時(shí)進(jìn)行的各項(xiàng)能力的拓展訓(xùn)練;可以是組織的單獨(dú)培訓(xùn),也可以是行業(yè)的統(tǒng)一培訓(xùn)等。通過(guò)多種形式的專業(yè)培訓(xùn),不斷提高在職人員對(duì)微博的了解程度和運(yùn)用能力。

第8篇:新媒體運(yùn)營(yíng)的起點(diǎn)范文

2011年12月克萊?舍基的《認(rèn)知盈余》(Cognitive Surplus)在中國(guó)大陸出版。騰訊董事長(zhǎng)兼CEO馬化騰為其作序,稱自己先后讀了舍基的兩本書《人人時(shí)代》和《認(rèn)知盈余》,盛贊“作者不愧為‘互聯(lián)網(wǎng)革命最偉大的思考者’,對(duì)互聯(lián)網(wǎng)給人類帶來(lái)的行為舉止以及文化的變遷洞若觀火”。

《認(rèn)知盈余》出版時(shí),騰訊剛剛推出微信一年有余,用戶數(shù)突破1億。微信先后推出朋友圈和公眾平臺(tái)兩大核心功能,進(jìn)一步加強(qiáng)了產(chǎn)品的社交分享屬性,同時(shí)也迅速成為一大批自媒體(訂閱號(hào))的搖籃。熱情的微信用戶在朋友圈分享照片和所見,更進(jìn)一步的公眾號(hào)作者則通過(guò)這個(gè)新的平臺(tái)為訂閱者提供內(nèi)容服務(wù),分享自己的“認(rèn)知盈余”。

微信案例與舍基的研究不謀而合。舍基對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)革命的闡釋中,強(qiáng)調(diào)這個(gè)時(shí)代最大的改變之一,就是人人都可以生成內(nèi)容并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)外分享,換言之,互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境改變了普通人的分享途徑,特別是“那些受過(guò)教育,并擁有自由支配時(shí)間的人,他們有豐富的知識(shí)背景,同時(shí)有強(qiáng)烈的分享欲望,這些人的時(shí)間匯聚在一起,產(chǎn)生巨大的社會(huì)效應(yīng)”,這就是所謂“知識(shí)盈余”的概念,從中既伴隨著信息爆炸所帶來(lái)的混亂和對(duì)信息篩選機(jī)制的挑戰(zhàn),但同時(shí)也孕育著各種新的商業(yè)機(jī)會(huì),人們將這類商機(jī)又稱為“分享經(jīng)濟(jì)”。因?yàn)閷?duì)社交網(wǎng)絡(luò)和分享經(jīng)濟(jì)的推崇與研究,克萊?舍基成為這個(gè)新時(shí)代的布道者。

克萊?舍基自己是維基百科的深度用戶。維基運(yùn)營(yíng)規(guī)則中自然形成的辯論機(jī)制最令他著迷――當(dāng)一個(gè)用戶可以對(duì)一個(gè)詞條按自己的理解為其添加注解,而意見反對(duì)者也有權(quán)利修訂或直接刪除你的注解。舍基認(rèn)為,利于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所實(shí)現(xiàn)的這種透明公開的辯論,正在對(duì)社會(huì)、特別是對(duì)新的民主建制的產(chǎn)生都具有深遠(yuǎn)影響。

伴隨著舍基理論,最直接受到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)沖擊的一個(gè)行業(yè),便是媒體。談?wù)撁襟w的演變,舍基的方法是將這個(gè)話題放置于過(guò)去數(shù)百年的一個(gè)漫長(zhǎng)時(shí)間段中,讓我們可以觀察到幾次重大技術(shù)革命對(duì)于媒體所產(chǎn)生的推動(dòng)――比如印刷技術(shù)的發(fā)明、電報(bào)的發(fā)明,而互聯(lián)網(wǎng)則是最近、且影響最為深遠(yuǎn)的一次技術(shù)推動(dòng)?,F(xiàn)在,媒體的從業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)方式都注定要發(fā)生變化,媒體想要求生,不能只局限于廣告收入這一種商業(yè)模式而沒(méi)有后備選擇。

第9篇:新媒體運(yùn)營(yíng)的起點(diǎn)范文

《大眾電腦報(bào)》于2000年9月28日創(chuàng)刊,是定位于電腦初學(xué)者、電腦愛好者的一份電腦知識(shí)普及報(bào),主要面向山東市場(chǎng)。報(bào)紙為4開16版周報(bào),每份1元,逢周四出版。

報(bào)紙創(chuàng)刊后,正好進(jìn)入報(bào)紙大發(fā)行季節(jié),經(jīng)營(yíng)的主要工作就是發(fā)行。為了促進(jìn)發(fā)行,在山東的濟(jì)南、青島等六地市開展了訂報(bào)送光盤活動(dòng),讀者比較歡迎。針對(duì)教育界市場(chǎng),《大眾電腦報(bào)》采取了許多促銷措施,教委相關(guān)部門也作了推薦,但效果一般。由于資金有限,報(bào)紙未搞其他的促銷措施。2001年1月,發(fā)行數(shù)量比創(chuàng)刊時(shí)有較大增長(zhǎng),但發(fā)行總量并不理想。

2001年初,根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查信息分析,IT類報(bào)紙一般周一出版,《大眾電腦報(bào)》周四出版,正好落在后面,對(duì)競(jìng)爭(zhēng)不利。經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的運(yùn)行,讀者反映技術(shù)類稿件較實(shí)用??紤]到《大眾電腦報(bào)》的地域性,不具備新聞優(yōu)勢(shì),計(jì)劃壓縮新聞版面,擴(kuò)大技術(shù)類稿件的版面,增設(shè)初學(xué)園地、教育大本營(yíng)等版面。2001年4月1日開始的這次改版希望《大眾電腦報(bào)》能夠引起IT業(yè)界的注意,在吸引普通讀者的同時(shí)吸引學(xué)生讀者,以便起到“托市”的目的。

為了擴(kuò)大報(bào)紙的影響力,也是擴(kuò)大廣告資源,《大眾電腦報(bào)》自2001年6月份開始在西安、鄭州、成都、武漢、杭州、廈門、廣州、南京等十幾個(gè)大城市零售。同年9月在上海設(shè)分印點(diǎn),搞地方廣告版。報(bào)社希望在上海分印成功后,在北京、深圳開設(shè)分印點(diǎn)。但由于報(bào)紙4開16版售價(jià)1元,比同類報(bào)紙版面少,價(jià)格高,內(nèi)容又難以滿足各類讀者的需求,致使《大眾電腦報(bào)》在各地未能立足,每個(gè)城市雖能銷售幾百份,但不能形成影響,成本又高,于是年底前便撤回山東省內(nèi)。

2001年9月,報(bào)紙進(jìn)入大發(fā)行征訂季節(jié),報(bào)紙全體人員集中力量搞發(fā)行。9~11月,發(fā)行工作做得非常細(xì)致,全省各地都跑遍了,也搞了許多現(xiàn)場(chǎng)促銷、定向發(fā)行等,在部分地區(qū)還策劃實(shí)施了與強(qiáng)勢(shì)媒體的捆綁銷售。但由于受資金限制,報(bào)紙沒(méi)有擴(kuò)版,未對(duì)讀者采取有力的促銷措施,使發(fā)行工作受到較大影響。2002年訂報(bào)數(shù)達(dá)到3萬(wàn)份,雖然已是山東地區(qū)發(fā)行量最大的IT報(bào)紙(重慶《電腦報(bào)》在山東發(fā)行2萬(wàn)份左右,其他報(bào)紙更少),但距離6萬(wàn)份發(fā)行量的預(yù)期目標(biāo)仍然甚遠(yuǎn)。

2001年下半年,報(bào)紙?jiān)?jì)劃融資,有幾家公司對(duì)進(jìn)入媒體經(jīng)營(yíng)很感興趣,但由于各種原因未能成功。

在內(nèi)容方面,由于缺乏好的稿源和地域因素制約,致使《大眾電腦報(bào)》的新聞處于弱勢(shì),一直未得到業(yè)界認(rèn)可。在技術(shù)類稿件方面,中級(jí)水平的電腦愛好者感覺(jué)太簡(jiǎn)單,初學(xué)者感覺(jué)稍難了些。2001年6月這些問(wèn)題已凸顯出來(lái),編輯部也認(rèn)識(shí)到報(bào)紙有必要調(diào)整讀者結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大讀者群。但是經(jīng)過(guò)討論決定,最好等到2002年初,若發(fā)行量上去了就不宜改版,若發(fā)行不好,再考慮改版。2002年初,由于報(bào)紙?zhí)潛p,又看不到發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)頭,經(jīng)過(guò)慎重研究,報(bào)社認(rèn)為應(yīng)當(dāng)做出調(diào)整。2002年5月《大眾電腦報(bào)》??迷?hào)改辦一份生活服務(wù)類報(bào)紙。

分析市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)是現(xiàn)代傳媒立身之本

隨著報(bào)紙種類日益豐富,報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,報(bào)業(yè)已由賣方市場(chǎng)走向買方市場(chǎng),新媒體進(jìn)入的門檻越來(lái)越高?!洞蟊婋娔X報(bào)》從創(chuàng)刊到停辦,共計(jì)辦了1年零8個(gè)月,出版了79期報(bào)紙,總計(jì)虧損不足100萬(wàn)元,其生命可謂短暫。該報(bào)之所以轉(zhuǎn)刊,主要是由于未能短期內(nèi)在市場(chǎng)掀起波瀾。這說(shuō)明媒體運(yùn)營(yíng)必須考慮諸多市場(chǎng)因素,要有經(jīng)營(yíng)意識(shí)。

一、媒體的生存空間是市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的前提

從全國(guó)IT類的報(bào)紙看,基本可分為:IT業(yè)界類,如《計(jì)算機(jī)世界》、《中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)》;電腦愛好者類,如《電腦報(bào)》;網(wǎng)絡(luò)類,如《中國(guó)網(wǎng)友報(bào)》;教育類,如《中國(guó)電腦教育報(bào)》;電腦銷售渠道類,如《電腦商情報(bào)》等。這些報(bào)紙?jiān)谌珖?guó)有較高影響力、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)良好的主要是三家:《計(jì)算機(jī)世界》、《中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)》和《電腦報(bào)》。IT類媒體中,針對(duì)電腦愛好者的只有重慶《電腦報(bào)》一家,《大眾電腦報(bào)》的定位與之相似,內(nèi)容更淺顯些,如果能走向全國(guó),在主要的大中城市形成影響力,《大眾電腦報(bào)》的經(jīng)營(yíng)就會(huì)突飛猛進(jìn)。

所以,從市場(chǎng)角度看,《大眾電腦報(bào)》的生存空間還是很大的。但是為什么最后草草改刊呢?這主要因?yàn)閳?bào)紙未能按市場(chǎng)規(guī)律辦報(bào),未能在區(qū)域市場(chǎng)做強(qiáng),不具備走向全國(guó)的實(shí)力。

二、資金準(zhǔn)備是高起點(diǎn)進(jìn)入市場(chǎng)的基本要求

現(xiàn)在,媒體已進(jìn)入資本競(jìng)爭(zhēng)階段,與上世紀(jì)八九十年代不同,市場(chǎng)給每個(gè)新媒體的成長(zhǎng)期都非常短。對(duì)新媒體而言,是大投入大產(chǎn)出,小投入沒(méi)產(chǎn)出。一個(gè)新媒體的創(chuàng)辦,一般需投入幾百萬(wàn)甚至幾千萬(wàn),一開始即以較高起點(diǎn)進(jìn)入市場(chǎng),在較短時(shí)間里獲得讀者認(rèn)可,占領(lǐng)較大的目標(biāo)市場(chǎng),從而為后續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)?!督?jīng)濟(jì)觀察報(bào)》可以說(shuō)是大投入、高起點(diǎn)辦報(bào)的典范之一,它創(chuàng)刊不到一年時(shí)間,即獲得目標(biāo)讀者的肯定。

《大眾電腦報(bào)》創(chuàng)刊以來(lái),一直受資金困擾。創(chuàng)刊之初,報(bào)社只有幾十萬(wàn)元作為啟動(dòng)資金。資金的不足,注定了報(bào)紙?jiān)谑袌?chǎng)上處于弱勢(shì)地位,在辦報(bào)、經(jīng)營(yíng)等方面受到了限制。

1.缺少資金,無(wú)力在全國(guó)布局。因?yàn)闆](méi)有在IT的中心城市――北京、上海、深圳等地設(shè)記者站,很多新聞總是慢一拍。讀者感到媒體的新聞時(shí)效差,又缺少思想深度,很難得到業(yè)界認(rèn)可。

2.報(bào)紙無(wú)力高薪挖人,人才成為制約報(bào)紙發(fā)展的重要因素。報(bào)社缺少有IT背景、有思想、有激情的新聞骨干,這使報(bào)紙質(zhì)量受到影響。報(bào)社原有人員都缺乏經(jīng)營(yíng)IT報(bào)紙的經(jīng)驗(yàn),對(duì)市場(chǎng)缺乏前瞻性的把握。

3.報(bào)紙缺少資金,發(fā)行力度受到限制。報(bào)紙為4開16版,零售1元,而同類的《電腦報(bào)》96版只售2.5元。報(bào)紙考慮暫時(shí)發(fā)行不賠錢,將來(lái)有實(shí)力擴(kuò)版了也不提價(jià)。但讀者是現(xiàn)實(shí)的,他們不是投資者,是不會(huì)買你的將來(lái)的。這使報(bào)紙的發(fā)行受到了較大影響。若32版售價(jià)1元,讀者可能比較容易接受。而且只有16版,內(nèi)容過(guò)于單薄,一般的IT專業(yè)報(bào)刊,都在32版以上。由于報(bào)紙的性價(jià)比過(guò)低,缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

三、高質(zhì)量的內(nèi)容是打開市場(chǎng)的必要條件

過(guò)去是報(bào)社決定市場(chǎng)規(guī)則,由于信息不對(duì)稱,我們辦什么,讀者看什么?,F(xiàn)在,讀者獲取信息的渠道非常多,讀者決定市場(chǎng)規(guī)則,主流讀者的需要決定我們的內(nèi)容。同時(shí)我們要研究這些讀者能否吸引足夠的廣告源來(lái)支撐辦報(bào)。對(duì)于新辦媒體尤其如此。

1.辦報(bào)必須與時(shí)俱進(jìn),銳意創(chuàng)新。創(chuàng)新就是創(chuàng)造性地破壞,就是要把自己原來(lái)的成功與平衡破壞掉,創(chuàng)造一個(gè)動(dòng)態(tài)平衡,要把自己原來(lái)的成功經(jīng)驗(yàn)否定掉,不斷地戰(zhàn)勝自我。

《大眾電腦報(bào)》定位于電腦初學(xué)者、電腦愛好者,但他們是哪些人、他們迫切需要的內(nèi)容是什么等,這些問(wèn)題在報(bào)紙創(chuàng)辦之初沒(méi)有認(rèn)真調(diào)查,而是根據(jù)編輯、記者的個(gè)人主觀判斷。這造成報(bào)紙內(nèi)容與讀者需求未完全接軌。

2001年6月,編輯部發(fā)現(xiàn)IT業(yè)界對(duì)《大眾電腦報(bào)》不認(rèn)可,但遲遲不能改版,直到2002年初,發(fā)現(xiàn)訂閱數(shù)增幅不高,才意識(shí)到應(yīng)該改版。這種不能與時(shí)俱進(jìn)的辦報(bào)觀念,是阻礙《大眾電腦報(bào)》發(fā)展的一個(gè)重要原因。

2.有思想、有深度的新聞是擴(kuò)大媒體影響的重要手段?!洞蟊婋娔X報(bào)》運(yùn)作一年半時(shí)間,對(duì)業(yè)界主要的電腦公司都贈(zèng)閱了,但他們對(duì)報(bào)紙的閱讀率較低。這主要由于缺少有深度的新聞報(bào)道。作為IT專業(yè)周報(bào),《大眾電腦報(bào)》在新聞時(shí)效性上并不占優(yōu)勢(shì),只有將新聞做深才能打動(dòng)讀者的心,只有得到業(yè)界的認(rèn)可才能吸引客戶投放廣告。

《大眾電腦報(bào)》報(bào)道過(guò)一些好新聞,如對(duì)聯(lián)想封殺國(guó)美的報(bào)道,但也漏掉了很多重要新聞,如浪潮的轉(zhuǎn)型以及營(yíng)銷策略的變化等,這都是業(yè)界大事,《大眾電腦報(bào)》卻只字未提。

四、整合營(yíng)銷是開發(fā)市場(chǎng)的充分條件

現(xiàn)在許多報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)還停留在直線式水平,基本是采訪編輯出版發(fā)行,這種經(jīng)營(yíng)模式是報(bào)業(yè)市場(chǎng)化初期的形式?,F(xiàn)代營(yíng)銷已由4PS(產(chǎn)品、價(jià)格、分銷和促銷)階段進(jìn)入整合營(yíng)銷階段。在整合營(yíng)銷時(shí)代,讀者占據(jù)主導(dǎo)地位,要求采編、讀者、廣告商等形成互動(dòng)。

1.整合營(yíng)銷要求每一個(gè)人成為創(chuàng)新的主體,使每一個(gè)板塊都成為營(yíng)銷的主體,每一個(gè)編輯記者成為資源的整合者?!洞蟊婋娔X報(bào)》的經(jīng)營(yíng)方式基本是沿襲了原來(lái)的營(yíng)銷模式,報(bào)紙的采編與經(jīng)營(yíng)脫節(jié),采編人員完成了報(bào)紙的編排出版就完成了工作,對(duì)市場(chǎng)的反饋意見缺乏應(yīng)對(duì)措施。

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