平面廣告的設(shè)計(jì)要素精選(九篇)

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第1篇：平面廣告的設(shè)計(jì)要素范文

【關(guān)鍵詞】色彩 現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì) 應(yīng)用

現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)過程中，色彩的魅力可謂是無窮無盡，色彩元素的有效應(yīng)用，能夠喚起人們內(nèi)心的靈感，吸引人們的眼球，對(duì)于色彩的識(shí)別，是人們的一種本質(zhì)行為。大自然中的色彩元素非常多，這些色彩元素伴隨著人類文明的進(jìn)步而發(fā)揮出巨大的作用。與此同時(shí)，色彩作為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的核心要素，通過對(duì)其的有效運(yùn)用，能夠突出平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)特性和文化內(nèi)涵，有利于人們對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作品的深入理解。所以說，色彩在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用具備一定的現(xiàn)實(shí)意義。

一、色彩的基礎(chǔ)特征

（一）色彩的民俗地域特征

我國是一個(gè)多民族國家，五十六個(gè)民族對(duì)色彩要素的偏好程度有所不同，漢族人通常將紅色作為主要色彩要素構(gòu)成部分，而回族人卻喜歡綠色。受到自然地域和國別的影響，埃及人一般喜歡復(fù)古性色彩，而中國人喜歡現(xiàn)代色彩元素。與此同時(shí)，我國南北方人們對(duì)色彩的偏好也存在一定的差異，北方氣溫較低，人們?cè)诮ㄖ锏仍O(shè)計(jì)過程中，通常以紅色為主，而南方氣溫相對(duì)較高，人們則更為喜歡粉色。因此，色彩具備一定的民俗地域特征。

（二）色彩的象征性

由于每一種色彩所代表的形態(tài)不同，所以直接影響人們的審美理念。在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)過程中，為了突出現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的象征性，必須突出色彩的針對(duì)性和價(jià)值意義。一般來講，紅色代表吉祥如意，金黃色代表豐收季節(jié)，藍(lán)色代表天空和大海，當(dāng)然，紅色也可以代表烈士的鮮血，白色、黑色代表死亡和悲傷?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)人員通過準(zhǔn)確運(yùn)用色彩元素，能夠達(dá)到作品所預(yù)期的目的，展示出作品渾然天成的藝術(shù)魅力。例如：在傳統(tǒng)歷史文物設(shè)計(jì)過程中，創(chuàng)作者通過加入一些復(fù)古色，以此來展現(xiàn)出作品年代久遠(yuǎn)的歷史特征，給人們一種客觀、真實(shí)的感受。

（三）色彩的與時(shí)俱進(jìn)特征

隨著時(shí)間的推移、社會(huì)的進(jìn)步，色彩要素所闡述和表達(dá)的內(nèi)涵有所不同，人們對(duì)色彩的理念和意識(shí)也發(fā)生著變化。我國古代建筑物通常以紅色、黃色、藍(lán)色等顏色為主，朝代的不同，主題顏色有所差異。比如：北魏時(shí)期建筑物主要以暗紅色為主，而明朝建筑物主要以青綠色為主。世界性物質(zhì)文化遺產(chǎn)埃菲爾鐵塔的主體顏色為金屬色?？梢钥闯?，色彩具備與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代性特征。

二、色彩在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用的重要性

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，色彩元素在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)過程中的特征日益明顯，進(jìn)一步豐富了平面廣告作品形態(tài)。由于現(xiàn)代平面廣告作品類型和性質(zhì)不同，所以對(duì)色彩元素的應(yīng)用情況存在差異。無論是什么樣的平面廣告設(shè)計(jì)作品，色彩元素的有效應(yīng)用，均能夠給觀眾帶來巨大的視覺沖擊，呈現(xiàn)出平面廣告作品的藝術(shù)特征。與此同時(shí)，隨著人們生活質(zhì)量的進(jìn)一步提高，人們的審美觀念發(fā)生了本質(zhì)性變化，對(duì)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的需求不斷增多，色彩自然體現(xiàn)出其應(yīng)用的重要性。

首先，色彩作為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)組成要素。通常而言，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)作品由文字、圖形、色彩等元素組成。特別是色彩元素，作為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的核心組成要素，色彩設(shè)計(jì)直接關(guān)系到現(xiàn)代平面作品設(shè)計(jì)的最終成效。由于通過有效的色彩應(yīng)用，能夠增強(qiáng)現(xiàn)代平面作品的藝術(shù)特性，滿足觀眾的視覺體驗(yàn)感。一般情況下，人們?cè)趯?duì)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)作品鑒賞過程中，以色彩主調(diào)為主，也是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)給予人們的強(qiáng)烈視覺沖擊，有利于廣告作品整體質(zhì)感和形象力的提升。倘若一部現(xiàn)代平面廣告作品設(shè)計(jì)過程中，其色彩過于單調(diào)、自然，那么勢(shì)必難以提高人們的興趣，如果能夠?qū)崿F(xiàn)色彩的多元化，那么將能夠提升抽象感，給人一種強(qiáng)烈的視覺沖擊，有利于平面廣告設(shè)計(jì)作品效果的強(qiáng)化。

其次，色彩搭配效果的提升。現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，如果使用一種單調(diào)的色彩，那么其視覺沖擊力并不大；反之，如果能夠?qū)⒍喾N色彩有機(jī)關(guān)聯(lián)搭配起來，那么將有利于作品整體色彩感的提升。因此，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，需要將多種色彩元素有效搭配起來，體現(xiàn)出平面設(shè)計(jì)的抽象性，給人一種強(qiáng)烈的色彩視覺沖擊。每一種色彩元素代表一種特定的視覺環(huán)境，由于人們的年齡、性別、文化程度、工作性質(zhì)、生活環(huán)境有所差別，所以對(duì)色彩的需求并不相同。因此，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的色彩搭配，必須結(jié)合人們的審美特征，突出一定的針對(duì)性。

第三，色彩的應(yīng)用有利于現(xiàn)代平面廣告作品感染力的強(qiáng)化。由于色彩元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的作用較大，有利于平面廣告作品視覺沖擊力的提高，能夠給予人們良好的視覺體驗(yàn)感，因此，色彩應(yīng)用必須切合實(shí)際，嚴(yán)格按照作品的真正需求，體現(xiàn)出色彩應(yīng)用的效率性和恰當(dāng)性。相關(guān)研究表明，人們?cè)趯?duì)現(xiàn)代平面廣告作品鑒賞過程中，主要以色彩鑒賞為主，色彩應(yīng)用成效直接關(guān)系到人們對(duì)平面設(shè)計(jì)作品的認(rèn)知情況。所以說，色彩有利于作品整體感染力的增強(qiáng)。

三、色彩在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

（一）色彩搭配的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范

按照角色進(jìn)行劃分，我們可以將色彩劃分為五種類型，分別為主體色、配色、背景色、融合色和強(qiáng)調(diào)色?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)過程中，為了突出主題，提升作品的整體質(zhì)感，給人一種強(qiáng)烈的視覺沖擊，必須進(jìn)行色彩的有效搭配。為了突出主體色彩，其他色彩運(yùn)用過程中，需要進(jìn)行透明度、飽和度的設(shè)置，并且形成強(qiáng)烈的對(duì)比，以此來體現(xiàn)出主體色彩的重要地位。配色的顏色與主體色彩要形成強(qiáng)烈對(duì)比，給人一種深刻的印象和強(qiáng)大的視覺沖擊感。總而言之，色彩搭配要符合一定的邏輯，根據(jù)現(xiàn)代平面廣告內(nèi)容進(jìn)行色彩的科學(xué)搭配，突出廣告的主題藝術(shù)性。

（二）色彩對(duì)比的應(yīng)用

現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，為了突出色彩的差異性，需要進(jìn)行色彩的對(duì)比設(shè)置。色彩對(duì)比實(shí)質(zhì)上是對(duì)不同色彩的充分對(duì)比，給予受眾群體不同的視覺沖擊。明度對(duì)比作為色彩對(duì)比的主要組成部分，能夠完整體現(xiàn)出色彩的差異化特征。比如：現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，兩種色彩相接處的明亮度調(diào)整，能夠?qū)⒍哂行澐珠_來，形成強(qiáng)烈的對(duì)比和反差效應(yīng)。此外，補(bǔ)色對(duì)比同樣作為色彩對(duì)比的一種，通過色彩的互補(bǔ)，能夠增加色彩的飽和度和明亮度，有利于平面廣告作品藝術(shù)性的完整體現(xiàn)和價(jià)值的提高。

（三）色調(diào)的應(yīng)用

色彩的色調(diào)能夠突出現(xiàn)代平面廣告作品的層次感、檔次感和品位感，色調(diào)的不同，所表現(xiàn)出的作品藝術(shù)氣息有所不同，整體品位有所差異。通常情況下，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)色調(diào)應(yīng)用需要根據(jù)作品的性質(zhì)和內(nèi)容來確定，一般以高度的色彩明度為主，以此來呈現(xiàn)作品的基礎(chǔ)藝術(shù)特征，給人一種富有靈感和想象的空間體驗(yàn)感。

（四）色彩明度的應(yīng)用

所謂的色彩明度，實(shí)質(zhì)上指的是色彩的明亮度。通常情況下，色彩的明亮度越低，越能夠表現(xiàn)出厚重、溫暖的感覺；反之，色彩的明亮度越高，越能體現(xiàn)出作品的清爽、冷清。比如：雪碧廣告明亮度較高，給人一種清爽、激情和自由的感覺，而果粒橙的廣告明亮度較低，主要以黃色為主，給人一種舒適、暖心的感覺。因此，在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，需要對(duì)色彩明度進(jìn)行有效調(diào)節(jié)，嚴(yán)格按照作品的實(shí)際需求，準(zhǔn)確把握色彩明度的調(diào)節(jié)規(guī)律，進(jìn)而來突出作品的代表性和藝術(shù)感。

（五）色彩溫度的應(yīng)用

色彩的溫度可以分為冷色和暖色兩種，通過將冷色與暖色有機(jī)結(jié)合在一起，能夠形成冷暖效應(yīng)，烘托出作品的藝術(shù)性，達(dá)到廣告宣傳和推廣的目的。比如：航空公司、客運(yùn)公司在平面廣告作品設(shè)計(jì)過程中，采取暖色調(diào)，給人一種溫馨、安逸的感覺，讓旅客享受到如家一般的溫暖和舒適。

（六）色彩味道的應(yīng)用

通常情況下，色彩味道運(yùn)用于食品平面廣告作品中。研究表明，人類的味覺可以通過相關(guān)色彩調(diào)動(dòng)起來，任何一種食品均具備獨(dú)特的味道，其味道能夠通過特定的色彩呈現(xiàn)處理。因此，在食品類平面廣告設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者需要嚴(yán)格按照食品的固有屬性和味道，進(jìn)行與之對(duì)應(yīng)色彩的調(diào)整。如此一來，人們?cè)诳吹綇V告的同時(shí)，能夠聯(lián)想起食品的味道，喚起人們的味覺，進(jìn)而參與到食品的銷售行列，這樣便可以達(dá)到廣告設(shè)計(jì)的預(yù)期目標(biāo)，有利于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)成效和藝術(shù)感的大幅提升。

【參考文獻(xiàn)】

[1]黃逸凡.色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2009，9（03）：57-58.

[2]林靜.傳情達(dá)意――談色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].湖南包裝，2009（04）：18-19.

第2篇：平面廣告的設(shè)計(jì)要素范文

關(guān)鍵詞：平面廣告 平面廣告設(shè)計(jì) 創(chuàng)意

一、平面廣告的應(yīng)用范圍

中國的平面廣告可以追溯到遙遠(yuǎn)的古代，如唐代詩人杜牧在《清明》的詩中寫道：“借問酒家何處有？牧童遙指杏花村?！边@里面的酒旗可以看作初期的平面廣告。到了現(xiàn)代，我們可以在各種平面媒體上見到廣告的存在。

1.報(bào)紙：報(bào)紙上的廣告一般具有地域性，根據(jù)報(bào)紙的發(fā)行范圍，有針對(duì)的廣告，以達(dá)到在區(qū)域范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品推廣、宣傳的作用。

2.雜志：雜志上的廣告沒有很強(qiáng)的地域性，但是根據(jù)雜志的主體內(nèi)容不同，其對(duì)應(yīng)的廣告內(nèi)容也各有不同，如汽車雜志上的廣告，都是與汽車有關(guān)的配套產(chǎn)品——油、輪胎、汽車配飾等，倘若在汽車雜志上登上一則保健品的廣告，估計(jì)效果會(huì)很不理想吧。

3.商場廣告：商場里的廣告具有很強(qiáng)的針對(duì)性，起到的作用也是立竿見影的，目的就是為了宣傳本商場里的貨物，商場廣告可以是大的招貼畫；可以是POP。如吊牌、海報(bào)、小貼紙、紙貨架、展示架、紙堆頭、大招牌、實(shí)物模型、旗幟等。

平面廣告的應(yīng)用范圍非常廣泛，只要有一片紙的地方，就可以有平面廣告的存在，除了以上三方面之外，還有很多方面比如路牌、車廂廣告等。

二、衡量平面廣告的3I標(biāo)準(zhǔn)

一個(gè)好的平面廣告不僅僅是簡單的宣傳和推廣，還要給人深刻的印象，現(xiàn)在國際上對(duì)平面廣告的創(chuàng)作普遍遵循一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，我們稱為“3I”標(biāo)準(zhǔn)，3I即Impact（沖擊力）、Information（信息內(nèi)容）和Image（品牌形象）。

1.Impact—沖擊力：即平面廣告給人的第一感覺。當(dāng)今社會(huì)，人們生活節(jié)奏加快，很多時(shí)候不愿意靜下心來仔細(xì)看一看周圍的事物，一則好的廣告，要具備強(qiáng)大的表現(xiàn)力，通過色彩的運(yùn)用以及醒目明了的標(biāo)題，配合上準(zhǔn)確的圖片，瞬間吸引住人的眼球，讓人產(chǎn)生駐足再看一眼的感覺，否則只會(huì)成為千千萬萬個(gè)讓人一閃而過的廣告一樣，不會(huì)對(duì)人有絲毫的影響。

2.Information—信息內(nèi)容：一般指平面廣告中用于傳遞信息的部分，一般使用文字或者配有插圖。成功地運(yùn)用視覺沖擊原理，留住了受眾的第一眼后，如何在受眾看廣告的第二眼時(shí)，將信息傳遞出去，達(dá)到傳播信息的目的。一則好的平面廣告，能夠讓受眾一眼看到廣告的核心，即“到底在講些什么”，其次要讓受眾看到自己的利益需求，讓廣告商與受眾通過廣告進(jìn)行溝通。

廣告的正文應(yīng)該條理清晰、內(nèi)容簡潔明了，配合小標(biāo)題、插圖等表現(xiàn)形式，增加文章的說服力，這樣更有助于提升說服力。

3.Image—品牌形象：即站在商品的發(fā)展高度，樹立商品的品牌。在品牌的樹立上，要堅(jiān)持產(chǎn)品宣傳主題一致；制作風(fēng)格一致或者有延展性。品牌形象的樹立，是對(duì)商品未來發(fā)展的一個(gè)很好的隱性宣傳，對(duì)受眾是一種潛移默化的影響，其廣告效力可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于當(dāng)前廣告所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)利益。

從當(dāng)前的廣告來說，很多廣告在制作中，能夠符合上述第一點(diǎn)和第二點(diǎn)的居多，但是符合第三點(diǎn)，在廣告中注意樹立品牌形象的并不是很多。受市場的局限性影響，很多產(chǎn)品的廣告都是快餐式的廣告，只求在短時(shí)間內(nèi)加大信息宣傳，通過具有沖擊力的廣告效果吸引人的眼球，卻并不著眼于長遠(yuǎn)的品牌發(fā)展，這也是近年來中國發(fā)展不均衡的一個(gè)體現(xiàn)，一方面與國際接軌，另一方面在可持續(xù)發(fā)展眼光上，又不能做到跟上國際步伐，使得我國的廣告行業(yè)良莠不齊。

三、平面廣告的創(chuàng)意要素

廣告的創(chuàng)意，說得通俗一點(diǎn)，就是廣告的想象力，能夠完美達(dá)到廣告宣傳目的。本人覺得廣告的創(chuàng)意要素主要在于內(nèi)容、色彩搭配、版式設(shè)計(jì)等幾個(gè)方面。

1.內(nèi)容：平面廣告的內(nèi)容可以說是平面廣告的主體，起到主要的宣傳作用。平面廣告的內(nèi)容可以是文字，也可以是圖片。通過平面廣告的內(nèi)容，能夠激活受眾的想象力，讓受眾在欣喜的心情下欣然接受廣告的內(nèi)容，并且對(duì)此廣告印象深刻，甚至印象終身，這才是平面廣告的最高境界。

2.色彩搭配：色彩在平面廣告上是必不可少的要素，平面廣告的色彩搭配，要根據(jù)廣告的內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)，不同的廣告內(nèi)容，需要不同的色彩搭配組合來渲染。比如紅色代表樂觀、活力、性感等積極因素；紫色代表神秘、尊重、財(cái)富等因素；橙色可以吸引人的食欲；綠色可以凈化人的心靈；掌握各種顏色的語言，也就能夠合理地搭配出不同的色彩語言。當(dāng)然，并不是說五顏六色的廣告就能夠達(dá)到豐富的推廣效果，有很多經(jīng)典的廣告都是黑白配的，所以說，運(yùn)用什么顏色并不重要，達(dá)到廣告的目的才是最重要的。

3.版式設(shè)計(jì)：平面廣告的版式常用的有三種形式——方形版、出血版和退底版，也可是三種版式相結(jié)合，在內(nèi)容的版式排布上，要根據(jù)左上、右上、左下、右下的視野順序進(jìn)行排布。同時(shí)配合上合理的版式使用率，使平面廣告主次分明、分布合理，最后達(dá)到平面廣告的宣傳推廣效果。

平面廣告是一種媒介、一種傳播方式，能夠表達(dá)廣告主的宣傳目的，從而在受眾間產(chǎn)生一定的影響力，一般都是為了達(dá)到某些商業(yè)目的。如果說信息傳播是廣告的本質(zhì)目的，創(chuàng)意就是廣告的傳播靈魂。對(duì)于好的創(chuàng)意的界定，確實(shí)是仁者見仁、智者見智，但是只要能對(duì)受眾產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，能讓受眾印象深刻，本人認(rèn)為，這就是一個(gè)好的廣告。

參考文獻(xiàn)：

[1]南云治嘉.視覺表現(xiàn).中國青年出版社

[2]周陟，董瑞.設(shè)想.嶺南美術(shù)出版社

[3]陳楠.標(biāo)志設(shè)計(jì).中國青年出版社

第3篇：平面廣告的設(shè)計(jì)要素范文

兩者都受時(shí)代美學(xué)的影響，然而不斷的受社會(huì)各界的影響而形成新的美學(xué)思想，兩者又在實(shí)踐和探索中不斷地成長和壯大。兩者的不同之處，美術(shù)作品是原作最值錢，然而圖形是需要經(jīng)過大量的復(fù)制傳播才會(huì)越來越具有價(jià)值，美術(shù)作品的創(chuàng)作過程是宣泄畫者的個(gè)人情感和思想，甚至不用在意觀眾的感受，是否能接受。圖形，它就不一樣了，它主要是向人們傳遞信息的，所以一定會(huì)讓觀者能看懂、讀懂，考慮觀眾的接受心理等，簡而言之，圖形就是信息媒介。更準(zhǔn)確地說，圖形是介于文字和美術(shù)作品兩者之間的一種視覺符號(hào)。

二、圖形創(chuàng)意的表達(dá)過程

圖形創(chuàng)意實(shí)際上是一門綜合了文化、設(shè)計(jì)、創(chuàng)新等諸多要素的學(xué)科，是從創(chuàng)新思維到形象設(shè)計(jì)的這么一個(gè)過程?？傉f創(chuàng)意，創(chuàng)意到底從哪而來呢，我們不否認(rèn)，很多的偉大創(chuàng)意，都是設(shè)計(jì)者突發(fā)的想法，就在那一剎那間產(chǎn)生，那么，創(chuàng)意和靈感之間又是怎樣的關(guān)系呢，是否需要靈感的存在呢？我個(gè)人認(rèn)為，靈感也是需要我們知識(shí)的大量積累的，倘若沒有見過的東西，又何以談到繪制出來，又何以談到靈感的迸發(fā)呢，所以，進(jìn)行圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，需要我們多看書、多觀察周圍的環(huán)境、多動(dòng)手去畫、多動(dòng)腦去想，總之是需要長期累積的，是需要我們認(rèn)真思考的，還有一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，就是需要我們結(jié)合廣告設(shè)計(jì)的主題，我們認(rèn)真研究主題，深挖它的真正含義，最終找到一個(gè)最適合傳達(dá)廣告主題的創(chuàng)意點(diǎn)子，最后利用圖形成功的表述廣告主題，所以說，好的創(chuàng)意，一定是深思熟慮的，也是需要好的思維方式才能獲得到的。

三、平面廣告中的設(shè)計(jì)要素及圖形特點(diǎn)

平面廣告設(shè)計(jì)中包括圖形要素、文字要素和色彩要素等三大設(shè)計(jì)要素，其中作用最為重要的要數(shù)圖形要素。它在整個(gè)畫面中具有活躍畫面，讓設(shè)計(jì)充滿活力和生動(dòng)性，能將廣告中的內(nèi)容直觀的傳遞給觀者。利用圖形的創(chuàng)意吸引觀者，從而達(dá)到廣告的作用。在平面廣告設(shè)計(jì)中，文字和圖形兩者具有相輔相成的關(guān)系，文字具有直接述說性，一般應(yīng)用在廣告的標(biāo)題中和正文處，起到表白圖形的作用，讓觀者可以明白廣告的主旨意思，文字加上圖形，勝過長篇大論的文字述說，讓人們看后乏味，起到了以少勝多的點(diǎn)睛作用。色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中具有重要的作用，當(dāng)然，選用色彩時(shí)也要結(jié)合廣告設(shè)計(jì)的主題，以及觀者看后的心理感受，只有這樣，才會(huì)讓色彩發(fā)揮它的作用，起到迅速抓住觀者眼球，達(dá)到廣而告之的作用。

四、平面廣告中圖形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)原則

圖形創(chuàng)意作為現(xiàn)代平面廣告的主要表達(dá)手段之一，它不是圖形的胡亂堆砌和憑空想象，它是人們生活中積累的經(jīng)驗(yàn)，是人們生活的經(jīng)歷，是從人們生活的環(huán)境和所處的文化背景中得來的，并且有一定的原則可以遵循：第一，關(guān)聯(lián)性，關(guān)聯(lián)性就是找到與人們能夠產(chǎn)生共鳴的地方，圖形創(chuàng)意不是設(shè)計(jì)師隨便在紙上一勾一畫出來的簡單視覺圖形，它的主體形象來源于我們的現(xiàn)實(shí)生活，它可以是生活中某種事物的變形寫照，這樣讓觀者看到會(huì)產(chǎn)生一種親和力，產(chǎn)生設(shè)計(jì)共鳴，這種關(guān)聯(lián)性，實(shí)質(zhì)就是“挖掘一些不為人說的潛在的心理共性”。第二，原創(chuàng)性，對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)而言，原創(chuàng)性是相當(dāng)重要的，因?yàn)楫?dāng)今的社會(huì)競爭力很大，無論什么行業(yè)，都需要不斷創(chuàng)新，力爭最好，超凡脫俗，一定不要給人一種好像某某廣告一樣的感覺，所以就需要設(shè)計(jì)者在創(chuàng)意過程中的努力思考，可以借助某種事物，挖掘它和廣告主題的相似性，進(jìn)行一些人為的改變，以獲得最好的創(chuàng)意。第三，美感性，每個(gè)人都有愛美之心，美的事物，人們都喜歡去欣賞和去接受它，也就是說美的事物，是具有一定的吸引力。一個(gè)沒有美感的平面廣告設(shè)計(jì)是很難被觀者接受的，更別說讓觀者接受廣告信息了，所以這樣的平面廣告設(shè)計(jì)是無法完成其傳遞信息使命的，所以，圖形創(chuàng)意的美感設(shè)計(jì)，是很重要的。圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，它是一種以視覺形象為載體，不受地域、文化、民族、種族限制的世界性語言，對(duì)于廣告信息的傳播是非常有利的。我們?cè)谠O(shè)計(jì)圖形時(shí)，除了要遵守形式美法則以外，我們還應(yīng)該讓我們?cè)O(shè)計(jì)的圖形具有一定的創(chuàng)意性、幽默性，這樣會(huì)很容易讓人們接受，會(huì)讓圖形具有一定的親和力，很普通和大眾常見的圖形，已經(jīng)很難引起觀者的興趣了，圖形創(chuàng)意一定要打破常規(guī)，形象上要有新的突破，可以在原有事物的造型上，進(jìn)行一下改變，可以加一些素材，也可以減掉一些素材，還可以將兩種形象或者是兩種以上的形象進(jìn)行刻意的結(jié)合和改變，這樣便會(huì)產(chǎn)生一種新的形象，方法是多種多樣的，只要掌握一種即可，最終設(shè)計(jì)出一種具有獨(dú)特創(chuàng)意的圖形，具有一定視覺沖擊力的形象，這一點(diǎn)也是平面廣告設(shè)計(jì)的主旨。

五、結(jié)語

第4篇：平面廣告的設(shè)計(jì)要素范文

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)；表現(xiàn)要素；視覺效果；優(yōu)化

平面廣告指以長、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺信息的各種廣告媒體的廣告，它包含著圖形、色彩、文字及三者編排形式等表現(xiàn)要素。平面廣告是廣告的主要表現(xiàn)手段之一，在設(shè)計(jì)上應(yīng)具有獨(dú)特的表現(xiàn)手法和感情。消費(fèi)者每天會(huì)接觸到太多的廣告信息．平面廣告能否打動(dòng)消費(fèi)者關(guān)鍵在于其是否具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。平面廣告視覺傳達(dá)效果有賴于圖形、色彩、文字等表現(xiàn)要素的適當(dāng)利用及三者的整合效果。

一　圖形要素與視覺效果

圖形是設(shè)計(jì)者根據(jù)抽象理念，以一定形式呈現(xiàn)的視覺形象，表達(dá)的是理念內(nèi)涵與心理意向。人們通過對(duì)圖形的理解來從中獲得對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的理解，從而實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)者要達(dá)到的目的。顯然，選擇好的的視覺語匯及其組合形式來闡釋設(shè)計(jì)主題，對(duì)設(shè)計(jì)出具有良好視覺的平面廣告非常重要。

首先，使用動(dòng)態(tài)圖形產(chǎn)生視覺沖擊力。在平面圖形設(shè)計(jì)當(dāng)中如何表現(xiàn)動(dòng)態(tài)呢?圖形的不對(duì)稱表現(xiàn)。利用圖形大小或位置錯(cuò)落對(duì)比可以產(chǎn)生動(dòng)感畫面，利用圖形本身的大小變化可以產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)趨I利用一組直線的長短的變化可以產(chǎn)生消失或者靠近的心理感覺。利用圖形的不同排列或部分拉大縮小也可產(chǎn)生動(dòng)感，平面的不規(guī)則空間。不規(guī)則空間就是平面空間的空白空間布局。圖的形態(tài)為實(shí)形，底的形態(tài)為虛形，虛、實(shí)可以互相轉(zhuǎn)化，當(dāng)視點(diǎn)放在實(shí)形上．背景就變成虛形，當(dāng)視點(diǎn)放在虛形上，背景則變成實(shí)形，運(yùn)用好虛實(shí)形變化可創(chuàng)造出強(qiáng)烈的錯(cuò)視感和視覺沖擊力。動(dòng)態(tài)形象的引用，通過制作具有動(dòng)感形象的照片(如運(yùn)動(dòng)的人或物等)來吸引顧客的注意力．這在數(shù)字化時(shí)代并非難事。模糊的表現(xiàn)效果。模糊也是表現(xiàn)動(dòng)感的一種方式，人們?cè)谟^看物體時(shí)希望看得清楚，而模糊的圖形會(huì)誘發(fā)人們的探求心理，平面設(shè)計(jì)中利用它可以起到事半功倍的效果。

其次，使用新異性的圖形產(chǎn)生視覺沖擊力。圖形的新異性表現(xiàn)有異形同構(gòu)、同形異質(zhì)、混維同構(gòu)、矛盾表現(xiàn)等。異形同構(gòu)指利用不同造型間存在的某種共性，通過繪畫或電腦方式進(jìn)行同構(gòu)，形成新的但現(xiàn)實(shí)生活中不可能真實(shí)存在的形象。由于不同造型在形與意方面有內(nèi)在聯(lián)系，所以可以形成具有想象力和趣味性的圖形，同形異質(zhì)是指運(yùn)用同樣的圖形．通過質(zhì)感的變化產(chǎn)生圖形的多樣變化。具有不同寓意或材質(zhì)的圖形組合會(huì)形成全新的圖形；混維同構(gòu)是指將不同維度空間的形態(tài)進(jìn)行錯(cuò)位混合的圖形構(gòu)成方式，不同空間層次的移位同構(gòu)都是產(chǎn)生混維的方法。在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中利用這種表現(xiàn)手段拓展了更廣闊的空間表現(xiàn)領(lǐng)域-矛盾表現(xiàn)指利用二維空間里畫面空間和形態(tài)本身的互相借用，表現(xiàn)三維空間里的矛盾沖突，增強(qiáng)視覺錯(cuò)位感和形態(tài)張力，創(chuàng)造圖形謎語或魔術(shù)圖形，給人帶來趣味性的圖形結(jié)構(gòu)和具有啟發(fā)性的、豐富寓意的圖形空間。

再次，使用圖形的體量感產(chǎn)生視覺沖擊力。體量感即視覺張力，有兩種表達(dá)，一種是大體量，是在考慮合理的視覺接受范圍下把所表現(xiàn)的圖形局部放大，突出表現(xiàn)重點(diǎn)，另一種是小體量．是把所表現(xiàn)的圖形縮小到觀者一定距離內(nèi)觀看的極限，與背景形成強(qiáng)烈的視覺對(duì)比。

二　色彩要素與視覺效果

人對(duì)色彩賦予了社會(huì)或生活情感特征，良好的色彩會(huì)通過影響顧客情感而影響顧客的購買意向與行為，因而平面廣告的色彩設(shè)計(jì)總是備受重視。色彩的這種情感特征鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師利用概括和夸張的表現(xiàn)手法，從而使廣告中的色彩直接沖擊消費(fèi)者的視覺，并產(chǎn)生直達(dá)心靈的效果。那么如何通過色彩設(shè)計(jì)增強(qiáng)平面廣告的視覺效果呢?

首先，根據(jù)廣告所要表現(xiàn)的對(duì)象特點(diǎn)采用特定的色彩。廣告設(shè)計(jì)的色彩與廣告表現(xiàn)的對(duì)象特點(diǎn)之間有必要的聯(lián)系，在設(shè)計(jì)當(dāng)中要明確所要表現(xiàn)對(duì)象的特點(diǎn)和設(shè)想的廣告創(chuàng)意，尋找到最貼切的色彩。不同產(chǎn)品的性質(zhì)是不一樣的，那么與之相對(duì)應(yīng)的色彩就具有特定性，為了強(qiáng)化產(chǎn)品的性質(zhì)，設(shè)計(jì)師運(yùn)用各類對(duì)比與夸張等手法加強(qiáng)視覺印象。

其次，利用整體色調(diào)的統(tǒng)一性與局部色彩的呼應(yīng)。廣告設(shè)計(jì)作品給觀者的最初印象取決于畫面的整體色調(diào)，畫面中占大部分面積的色彩的特點(diǎn)決定了整個(gè)畫面的氛圍，色調(diào)體現(xiàn)出廣告的性格，從而突出的產(chǎn)品形象，比如說暖色系會(huì)造成溫暖感，冷色系會(huì)造成寒冷感。在安排這種統(tǒng)一色調(diào)時(shí)，還應(yīng)該考慮小面積的對(duì)比色彩，使畫面產(chǎn)生藝術(shù)感染力。

三　文宇要素與視覺效果

文字在信息的表述方面具有雙重性：意義的指向和表示特定信息的設(shè)計(jì)圖形，廣告中的文字是向受眾傳達(dá)信息的主要手段之一。文字起源于人們對(duì)自然界進(jìn)行模仿的圖形符號(hào)，因此文字本身的造型及編排方式就具有視覺表現(xiàn)力。中國的漢字起源于象形文字的表意文字系統(tǒng)，為中國廣告的視覺表現(xiàn)領(lǐng)域增添了更廣闊的創(chuàng)意空間。具有視覺沖擊力的平面廣告文字表現(xiàn)要素體現(xiàn)在兩個(gè)方面：對(duì)文字的合理編排和把文字作為圖形語言的視覺表現(xiàn)。

首先，對(duì)于平面廣告中字體的編排應(yīng)從整體形式構(gòu)成出發(fā)，根據(jù)文字的內(nèi)容屬性和文字各種對(duì)比形式，使受眾的視線隨文字的次序而流動(dòng)，造成悅目、明快并有整體感的視覺層次。

其次，文字的特點(diǎn)決定了其圖形化表現(xiàn)應(yīng)用，尤其是漢字。為了引起人的視覺注意。需要在字體設(shè)計(jì)時(shí)運(yùn)用不同的表現(xiàn)手法來處理和裝飾美化，靈活地組織字形并進(jìn)行藝術(shù)加工，以加強(qiáng)文字視覺的感染。

四　整合表現(xiàn)要素以優(yōu)化平面廣告視覺效果：畫面信息合理編排

平面廣告設(shè)計(jì)中的畫面信息包括文字、圖形、色彩等元素。對(duì)這些信息的編排可以影響畫面的表現(xiàn)效果．編排就是各元素的有序安排或者對(duì)相同的元素進(jìn)行不同安排。

第5篇：平面廣告的設(shè)計(jì)要素范文

摘要：當(dāng)今社會(huì)的文化發(fā)展趨向多元化，我國的平面廣告設(shè)計(jì)若想融入到國際化設(shè)計(jì)的舞臺(tái)中，與世界各國的設(shè)計(jì)界更好的溝通與交流，就需要在了解國際上通用化設(shè)計(jì)語言的同時(shí)，深度挖掘中國的傳統(tǒng)文化元素，并將兩者融會(huì)貫通于平面廣告設(shè)計(jì)之中，這樣的設(shè)計(jì)作品才會(huì)符合當(dāng)代設(shè)計(jì)的審美要求，并對(duì)我國平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展產(chǎn)生積極的影響。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化；現(xiàn)代元素；創(chuàng)意；視覺；吸引力

一、傳統(tǒng)文化是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的根源

我國的傳統(tǒng)文化博大精深、源遠(yuǎn)流長，它體現(xiàn)了各名族歷代的思想觀念和文化形態(tài)，具有鮮明的繼承性和民族特色。我國傳統(tǒng)文化是中華民族幾千年思想的沉淀、文明的結(jié)晶，具有相當(dāng)深邃的歷史韻味，然而西方是平面廣告設(shè)計(jì)源頭，無論是審美還是內(nèi)涵都無法與我國的傳統(tǒng)文化相媲美。但我們并非生活在古代，而是生活在以設(shè)計(jì)為主導(dǎo)的現(xiàn)代社會(huì)里，我們的設(shè)計(jì)要既能引領(lǐng)國際前沿，更要體現(xiàn)自己的民族風(fēng)格，未來的平面廣告設(shè)計(jì)要繼承并發(fā)展傳統(tǒng)文化，找回其賴以生存的根基，這個(gè)根基就是傳統(tǒng)文化。因此，我國的傳統(tǒng)文化應(yīng)該融入現(xiàn)代的平面廣告設(shè)計(jì)之中，二者相互聯(lián)絡(luò)、融會(huì)貫通，這樣設(shè)計(jì)出的廣告作品才能有足夠的魅力吸引大眾的眼球，向世界展現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化的氣度與魅力。[1]

二、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素融合在平面廣告中產(chǎn)生的視覺效應(yīng)

（一）了然于目、切切于心

圖形、色彩與文字是平面廣告設(shè)計(jì)的三大要素，在中國的傳統(tǒng)文化里，不同的視覺元素表達(dá)不同的含義，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)可以充分利用這一特性對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行重新的整合，融合傳統(tǒng)文化元素，比如祥云、如意、魚紋、中國結(jié)等紋樣運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)之中，既能展現(xiàn)出所宣傳產(chǎn)品的品質(zhì)與情懷，又能提升平面廣告整體的水準(zhǔn)，同時(shí)增加產(chǎn)品的可辨識(shí)度，讓人一目了然、豁然開朗。

（二）產(chǎn)生有力的視覺沖擊

人們?cè)跒g覽一則廣告的時(shí)候，通常目光會(huì)情不自禁地投入其畫面，然后再去仔細(xì)閱讀文字部分。據(jù)調(diào)查，若文字和圖形同時(shí)呈現(xiàn)時(shí)，人們的注意度70--80%在圖形上，由此可見，圖形不用任何文字描述就可以很輕易的吸引受眾、凸顯它們的優(yōu)勢(shì)，但帶有傳統(tǒng)文化性質(zhì)的圖形圖案可以更加直截了當(dāng)且繪聲繪色地再現(xiàn)出設(shè)計(jì)者所要表達(dá)的用意，可以快速吸引受眾目光，使得廣告畫面產(chǎn)生強(qiáng)有力的視覺沖擊。

（三）提供強(qiáng)大的創(chuàng)意空間

傳統(tǒng)文化的形態(tài)種類繁多，包含了儒家文化、道家文化、墨家文化等等，平面廣告設(shè)計(jì)靈感的迸發(fā)，體現(xiàn)在設(shè)計(jì)師們?nèi)绾螌⒁呀?jīng)存在的視覺要素融入各種傳統(tǒng)文化形態(tài)之中，將傳統(tǒng)文化元素化為可視化的圖形創(chuàng)意。用帶有傳統(tǒng)文化意蘊(yùn)的圖形圖案來表達(dá)設(shè)計(jì)師的想法，可以展現(xiàn)多元化多角度的創(chuàng)新形式，進(jìn)而使平面廣告設(shè)計(jì)所呈現(xiàn)的視覺效果愈加立體化與多樣化。由此可見，平面廣告必須追求創(chuàng)意獨(dú)特的表現(xiàn)才能達(dá)到使人注意、引人入勝的目的，當(dāng)傳統(tǒng)文化與創(chuàng)新意識(shí)發(fā)生碰撞時(shí)，一定會(huì)產(chǎn)生意想不到的視覺盛宴。

（四）展現(xiàn)偉大的民族性與地域性

任何一個(gè)國家或是名族若要發(fā)展與壯大、立于世界不敗之林，都要勇于吸收與繼承，善于交流與融合。平面廣告設(shè)計(jì)也是一樣，要“立足華夏、面向世界”，既要尊重我國民族藝術(shù)的與眾不同，體現(xiàn)各民族的獨(dú)特的審美心理，又要了解不同地域的人文、自然與環(huán)境的迥異，尋找我國民族的傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢(shì)和風(fēng)采，進(jìn)而突出廣告設(shè)計(jì)的個(gè)性，同時(shí)又反映出現(xiàn)代人們內(nèi)心的精神追求。[2]

（五）提升自身的吸引力與說服力

所謂吸引力與說服力是指視覺上的吸引和內(nèi)心的共鳴，吸引大眾注意、傳遞產(chǎn)品信息，促進(jìn)消費(fèi)者購買是平面廣告設(shè)計(jì)的終極目標(biāo)。將傳統(tǒng)文化巧妙應(yīng)用于現(xiàn)代視覺元素之中，提升廣告設(shè)計(jì)的生命力和親和力，這樣可以極大地提升廣告內(nèi)容的可信度，增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)的說服力，便于使目標(biāo)消費(fèi)人群接納廣告的引導(dǎo)，進(jìn)而做出購買所宣傳商品的決定。

三、現(xiàn)代元素與傳統(tǒng)文化結(jié)合在平面廣告領(lǐng)域里的前景展望

在現(xiàn)代社會(huì)的各個(gè)藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，傳統(tǒng)的文化為現(xiàn)代設(shè)計(jì)帶來了源源不絕的創(chuàng)作動(dòng)力，這樣的實(shí)例可以說舉不勝舉。傳統(tǒng)的文化元素沒有過時(shí)之說，永h有它獨(dú)特的光芒所在，關(guān)鍵則在于設(shè)計(jì)者如何古為今用、推陳致新并踵事增華，將我國傳統(tǒng)文化巧妙的注入平面廣告設(shè)計(jì)作品中，突出傳統(tǒng)意境又不乏創(chuàng)造性和時(shí)代感，逐漸提升平面廣告的視覺品味和整體價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

第6篇：平面廣告的設(shè)計(jì)要素范文

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)；形象思維；邏輯思維

平面廣告設(shè)計(jì)是一種重要的廣告表現(xiàn)形式，它作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)文化的一部分，已經(jīng)融入到人們的生活當(dāng)中，因此隨著社會(huì)文化生活和商業(yè)信息活動(dòng)的發(fā)展，平面廣告設(shè)計(jì)也越來越顯示出它的生命力。作為一種包容性較廣的領(lǐng)域，平面廣告設(shè)計(jì)面對(duì)的是現(xiàn)代社會(huì)的多媒體，它通過對(duì)可識(shí)別圖形增強(qiáng)效應(yīng)的運(yùn)用，提供一種符合特定意圖的平面形式的傳播媒介供人們資訊。平面廣告設(shè)計(jì)運(yùn)用視覺語言傳播信息時(shí)，往往是以藝術(shù)、美學(xué)和心理學(xué)的規(guī)律為依據(jù)來表達(dá)的，這使得平面廣告設(shè)計(jì)在表現(xiàn)視覺形象時(shí)顯現(xiàn)出形象思維和邏輯思維的思維方式。

一、平面廣告設(shè)計(jì)中的彤象思維

1.形象思維的理解

形象思維是指人類通過感知形象，即以視覺、聽覺、觸覺對(duì)外界進(jìn)行認(rèn)知，進(jìn)而對(duì)色彩、線條、形狀、聲音、解構(gòu)、質(zhì)感等表象進(jìn)行分析、綜合、分解、提取，整合其內(nèi)涵屬性關(guān)系，進(jìn)而進(jìn)行聯(lián)想、想象和結(jié)構(gòu)性的重構(gòu)，創(chuàng)造出完整的全新藝術(shù)形態(tài)，從而利用這種形象揭示事物的本質(zhì)屬性和事物的內(nèi)涵結(jié)構(gòu)關(guān)系。形象思維具有具體性、細(xì)節(jié)性、直觀性、可感性等特點(diǎn)。人認(rèn)識(shí)客觀世界首先是用形象思維，而不是用抽象思維。就是說，人類思維的發(fā)展是從具體到抽象。在平面廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，形象思維尤為重要。形象思維具有可感性、非邏輯性和整體性的特征，這種思維方式是運(yùn)用感性形象認(rèn)識(shí)世界的，設(shè)計(jì)人員需要豐富的想象力和對(duì)客觀世界敏銳的洞察和獨(dú)特的視角。

2.“形象”要素――平面廣告設(shè)計(jì)的思維載體和語言表達(dá)

人類對(duì)事物的感知最初是通過感覺器官進(jìn)行的，這些事物的信息以各種形式的形象作為載體，通過感覺器官傳達(dá)給大腦，從而形成諸如視覺、聽覺、味覺等的感覺類型。從平面廣告的角度看，形象是平面廣告設(shè)計(jì)的視覺表達(dá)，從直觀的形象元素切入展開各種即興的、引申的思索，是形象思維的特征。人們以直接的方式多次頻繁接觸自然界之物、海洋生物、云彩、水紋、泥土、多種動(dòng)物神態(tài)、人體曲線和豐富的情感表現(xiàn)等等，接觸越多感知就越深，認(rèn)知表現(xiàn)欲望就越強(qiáng)，對(duì)某些形象就會(huì)產(chǎn)生興趣，因而，在平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)思路中越能表露得生動(dòng)感人。由感而發(fā)，觸物生情，由此及彼，反映了現(xiàn)實(shí)中形象思維的最普遍現(xiàn)象。可見，沒有了形象，平面廣告就沒有了思維載體和語言的表達(dá)。

3.想象與聯(lián)想――平面廣告設(shè)計(jì)中思維的基礎(chǔ)與工具

想象作為想象思維的基礎(chǔ)，按照創(chuàng)作主旨的需要，在頭腦中對(duì)源于生活諸多表想進(jìn)行打散、重組再加工，把看起來毫無關(guān)聯(lián)的事物從觀念上組合在一起，使之成為新的理想化的藝術(shù)意象的創(chuàng)造的能力。聯(lián)想作為形象思維的工具，人類通過在聯(lián)想不斷地獲得新的發(fā)現(xiàn)。聯(lián)想可以將諸多相距遙遠(yuǎn)的事物概念，甚至把毫不相關(guān)的要素相互地聯(lián)系起來，使之在偶遇交合和撞擊中產(chǎn)生詩意的燃燒。聯(lián)想可以將無形抽象的某種理念和心里狀態(tài)轉(zhuǎn)化為一種具體形象。一幅Dior的香水平面廣告中，香水瓶的頸部和女人頸部的精致的飾品相似的關(guān)聯(lián)，隱喻香水與女人之間的內(nèi)在聯(lián)系，使人產(chǎn)生聯(lián)想。香水瓶的瓶體和女人豐滿圓潤的胸部，手上細(xì)節(jié)的香水痕跡，使整個(gè)畫面鮮活起來。女人、香水，女人置身于香水的海洋。設(shè)計(jì)者從特殊的角度去表現(xiàn)香水的精致、香氣襲人，如同浸在香水中的意境。這些通過聯(lián)想的思維方式表現(xiàn)出來給人的印象是十分深刻的，使廣告也得到了良好的效果。從形象入手進(jìn)行設(shè)計(jì)，易于準(zhǔn)確表達(dá)主題，觀者也容易得到明確的信息和審美愉悅。

二、平面廣告設(shè)計(jì)中的邏輯思維

1.邏輯思維的理解

“邏輯”一詞包含有思想、原則、理性、規(guī)律的意思，這個(gè)概念來源于古希臘哲學(xué)家赫拉克利特所使用的“邏各斯”一詞，其本義即為言語、理性和思維。在現(xiàn)代哲學(xué)中，被解釋為思維的規(guī)律性和關(guān)于思維的科學(xué)――即邏輯學(xué)，以及客觀事物的規(guī)律性。邏輯思維把建立在已知條件基礎(chǔ)之上的，利用已經(jīng)被證明的抽象概念，規(guī)律；來進(jìn)行推理、判斷的思維。它呈現(xiàn)出理性、抽象的科學(xué)特點(diǎn)，在對(duì)事物的分析中運(yùn)用概念、判斷推理和論證等抽象思維模式，來揭示事物本身的思考方式。

2.邏輯思維對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)思維的引導(dǎo)性與準(zhǔn)確性

在平面廣告設(shè)計(jì)中，邏輯思維是以推理為表征的，它既不同于想象、聯(lián)想，也不同于形象的表達(dá)。推理不僅使人們獲得不能由經(jīng)驗(yàn)直接得到的知識(shí)，而且還能獲得不能由感覺直接得到的知識(shí)。因此更多地必須的前提得出必然的結(jié)果。設(shè)計(jì)師運(yùn)用豐富現(xiàn)象力的形象思維進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，但同時(shí)也離不開邏輯思維的指引與調(diào)動(dòng)。一幅打印機(jī)的平面廣告，把一幅逼真的打印圖放入絞肉機(jī)，絞出來的新鮮肉餡，必然是出自新鮮的肉塊。新鮮的肉塊來自一張印刷精美的圖片，而印刷精美的圖片必然是出自高質(zhì)量的印刷。上面的設(shè)計(jì)作品就像一個(gè)邏輯思維推理的過程。設(shè)計(jì)是有條件的，它具有針對(duì)性和目的性，因此邏輯思維的指向性、單一性和準(zhǔn)確性就成為設(shè)計(jì)主題確立必不可少的思維過程。設(shè)計(jì)總是要傳遞某種信息給受眾，邏輯指向可以理解為這種信息的確定。要求設(shè)計(jì)的所有過程和所有的內(nèi)容圍繞著這一信息傳遞的總體要求，展開藝術(shù)的想象力。因此邏輯思維對(duì)于創(chuàng)意設(shè)計(jì)來說有重要意義，當(dāng)邏輯思維被引入設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，它便可以成為一種行之有效的理性方法或工具，從而指導(dǎo)平面廣告設(shè)計(jì)的實(shí)踐過程。邏輯思維方法在藝術(shù)設(shè)計(jì)中起著一種理性主導(dǎo)作用，我們運(yùn)用其方法使設(shè)計(jì)作品與環(huán)境與人之間建立起一種和諧的關(guān)系。

三、平面廣告設(shè)計(jì)中形象思維與邏輯思維的契合

第7篇：平面廣告的設(shè)計(jì)要素范文

關(guān) 鍵 詞：家具廣告 廣告美學(xué) 審美

前言

隨著人們生活水平的提高，市場對(duì)于設(shè)計(jì)的審美水平也在不斷提升。原有粗放型的叫賣式廣告已經(jīng)不能對(duì)應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)者的心理需要。尤其對(duì)于目前中國的家具行業(yè)，由于得益于國內(nèi)近年來房地產(chǎn)的蓬勃發(fā)展，消費(fèi)者在家具消費(fèi)上的審美要求也在不斷提高，這無疑要求無論是家具品牌商還是設(shè)計(jì)師，在設(shè)計(jì)上都必須跟上市場的步伐?？上У氖牵阅壳皣鴥?nèi)在家具領(lǐng)域的廣告設(shè)計(jì)發(fā)展水平來看，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于產(chǎn)品、空間等其他設(shè)計(jì)領(lǐng)域，很多家具品牌在推廣中依然存在著大量劣質(zhì)同質(zhì)化嚴(yán)重的廣告作品。

反觀歐洲的家具領(lǐng)域，得天獨(dú)厚的市場與文化使這里出現(xiàn)了大批世界頂級(jí)的家具品牌以及設(shè)計(jì)公司，他們共同創(chuàng)造出大量優(yōu)秀的家具廣告作品。如何解讀這些作品背后的設(shè)計(jì)規(guī)律，將有利于我們有效提高我國家具領(lǐng)域的廣告設(shè)計(jì)水平，并能為國內(nèi)的家具品牌以及廣告設(shè)計(jì)師提供一定的參考價(jià)值。

一、家具廣告設(shè)計(jì)的美學(xué)

家具平面廣告作品的美學(xué)是一個(gè)同時(shí)探索內(nèi)容和尋求合適表現(xiàn)形式的過程。一個(gè)成功的家具平面廣告作品，除了要有明確的主題和優(yōu)秀的創(chuàng)意外，還要求有能夠精準(zhǔn)地傳遞品牌或產(chǎn)品信息，并被受眾所認(rèn)同的視覺溝通語言。

（一）家具廣告的內(nèi)容美

內(nèi)容美是廣告設(shè)計(jì)的核心和靈魂。它主要包括兩個(gè)主要的方面：首先是廣告內(nèi)容的真實(shí)美，廣告的真實(shí)體現(xiàn)在廣告內(nèi)容傳達(dá)信息給消費(fèi)者的對(duì)象上，即品牌、產(chǎn)品、受眾和主題。其次是廣告內(nèi)容的意念美， 即在達(dá)到促銷的同時(shí)，能給人以精神的愉快，心靈的陶冶，智慧的啟迪，符合人類社會(huì)進(jìn)步和人類自由發(fā)展的規(guī)律。[1]

1、家具廣告的真實(shí)美

在構(gòu)建家具平面廣告的內(nèi)容美中，首先一定要符合真實(shí)性的原則。真實(shí)意味著能夠準(zhǔn)確地表達(dá)對(duì)象的信息。此外，家具平面廣告還需要與受眾構(gòu)建一種良好的信任度。只有通過真實(shí)地表達(dá)、準(zhǔn)確地傳遞、才能有效地建立買賣雙方的價(jià)值認(rèn)同。任何脫離真實(shí)的虛假信息，想通過嘩眾取寵地力圖吸引消費(fèi)者的手法，只會(huì)讓品牌與產(chǎn)品失去了該有的價(jià)值。

如圖1所示：廣告的品牌Natuzzi是意大利最大的沙發(fā)家具制造工廠之一， Natuzzi的產(chǎn)品一直以來給消費(fèi)者的感受就是親切溫暖和極度的舒適。這一真實(shí)的美不是廣告的創(chuàng)意可以創(chuàng)造出來的，而需要品牌與產(chǎn)品40多年來通過不斷地努力而樹立在消費(fèi)者心中的一種印象。因此，在 Natuzzi的廣告中，我們看到更多的是這種真實(shí)性的表達(dá)，真實(shí)的空間，真實(shí)的產(chǎn)品，真實(shí)的生活感受。

2、家具廣告的意念美

平面廣告的形式是一種“有意味的形式”[2]，平面廣告的形式美，是一種隱含著豐富意蘊(yùn)的形式美，體現(xiàn)著美的內(nèi)容和意義。

意念在家具平面廣告上的表現(xiàn)是一個(gè)抽象的概念，它需要形式的載體來傳遞。從內(nèi)容的表達(dá)、畫面的構(gòu)圖、色彩的搭配、形象的組合、文字的使用，無不滲透著品牌的思想和對(duì)生活的理解。只不過，它不是直接說出來的，而是蘊(yùn)藏在廣告畫面意象的“內(nèi)在”，需要觀眾在欣賞過程中去體察領(lǐng)悟才能得出。

在國外的家具廣告設(shè)計(jì)上，目前僅有極少數(shù)家具廣告會(huì)針對(duì)家具的功能做陳述，大多只以畫面或感性文字呈現(xiàn)品牌的調(diào)性與形象。這說明家具的消費(fèi)開始脫離純功能性而進(jìn)入關(guān)注生活意義的消費(fèi)態(tài)度。如圖2所示：廣告為了體現(xiàn)沙發(fā)產(chǎn)品作為客廳的主體，以一種抽象的表達(dá)方法，突出“心靈港灣”的概念。作品中利用紙船的符號(hào)映襯出沙發(fā)產(chǎn)品有如一個(gè)港灣，寓意工作疲憊的你可以隨時(shí)靠岸。從這一意念的表達(dá)來傳遞沙發(fā)產(chǎn)品的功能與舒適。

（二）家具廣告的形式美

形式美是廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容表達(dá)的載體。家具平面廣告的形式美是指廣告作品的形式構(gòu)成要素（形態(tài)美、色彩美、肌理美）按—定的規(guī)律組合而體現(xiàn)出來的審美特征，具有美的形式的共同特性，體現(xiàn)大眾共同的審美習(xí)慣和標(biāo)準(zhǔn)。

1、家具廣告的形態(tài)美

圖形是廣告的形態(tài)美中的第一類重要構(gòu)成因素，圖形同色彩一樣，同樣可引起受眾的情感反映，一般而言，直線可引起人們的力量、堅(jiān)定、剛毅等男性感的情感反應(yīng)，曲線可引起柔和、優(yōu)雅、抒情等女性感的情感反應(yīng)。如圖3所示：廣告為了進(jìn)一步突出產(chǎn)品在圖形上的特征以及與品牌張揚(yáng)個(gè)性的調(diào)性，巧妙地利用左右構(gòu)圖的畫面，利用一副在造型上與產(chǎn)品造型非常相似的模特照片形成呼應(yīng)關(guān)系。

文字是廣告的形態(tài)美中的第二類重要構(gòu)成因素。在家具平面廣告?zhèn)鞑ピO(shè)計(jì)中，不僅要注意版面編排的形式與閱讀視線的運(yùn)動(dòng)規(guī)律，此外，還可以通過不同個(gè)性特點(diǎn)的字體形象形成不同的格調(diào)或風(fēng)格，表達(dá)情感，達(dá)到既快又準(zhǔn)確的傳達(dá)信息的目的。如圖4所示，廣告文案以極簡的線條來表達(dá)B&B家具品牌的時(shí)尚簡約格調(diào)，同時(shí)文案以夸張的尺度來訴說品牌的鮮明態(tài)度，即作為品牌和產(chǎn)品，沒有第二次機(jī)會(huì)來樹立好的第一印象。因此，必須把每一個(gè)細(xì)節(jié)都做到極致，才能打動(dòng)消費(fèi)者。

空間是廣告的形態(tài)美中的第三類重要構(gòu)成因素?？臻g在平面設(shè)計(jì)中是一個(gè)復(fù)雜的問題，可以利用不同的色度加以分析?？臻g有正有負(fù)，有虛有實(shí)，在黑白關(guān)系中，我們習(xí)慣將黑色作為受占據(jù)的空間，成為“正”的形象，白色則為負(fù)的形象。從美學(xué)角度上看，空間中空白的安排與文字、色彩有同等重要的意義?？瞻撞糠衷诋嬅嫔戏峙涞卯?dāng)，能使畫面有虛有實(shí)，有疏有密，氣韻生動(dòng)流暢，節(jié)奏和諧。[3]如圖5所示，廣告的構(gòu)圖通過空間的黑白關(guān)系進(jìn)行設(shè)計(jì)，作為主體產(chǎn)品組合的“黑”結(jié)合廣告版面下方大面積留的“白”，讓整個(gè)畫面張弛有力，虛實(shí)有度，形成了廣告空間中的和諧之美。

2、家具廣告的色彩美

色彩對(duì)消費(fèi)者的“購物欲念”有著直接的影響。家具平面廣告表現(xiàn)形式要考慮消費(fèi)者的色彩感受。人們?cè)诩揖由钪匈x予色彩以一定的生活意義和觀念情感，從而逐漸使色彩成為相對(duì)獨(dú)立的形式美因素。 [4]

世界上并沒有不好看的色彩，只有不好看的色彩搭配。這句話一語道破了在廣告設(shè)計(jì)上色彩的運(yùn)用需要關(guān)注的不只是使用某一種顏色的問題，更重要的是選擇哪一種色彩搭配才能更好地表達(dá)內(nèi)容。如圖6廣告所選擇的色彩搭配，廣告在品牌標(biāo)志、沙發(fā)產(chǎn)品、掛畫與抱枕上巧妙地以海藍(lán)色進(jìn)行色彩呼應(yīng)，同時(shí)以藍(lán)白色的經(jīng)典搭配表達(dá)了產(chǎn)品與受眾的年輕調(diào)性。最后利用沙發(fā)上的圍巾、地毯的色彩對(duì)比，讓整個(gè)畫面既協(xié)調(diào)又不單調(diào)。

3、家具平面廣告的肌理美

肌理可分為視覺肌理和觸覺肌理。由于材料表面的組織構(gòu)造不同，從而使人通過觸摸而獲得觸覺質(zhì)感和通過觀看而獲得的視覺質(zhì)感。在家具平面廣告中發(fā)揮作用的是視覺肌理。如圖7所示，為了突出Minotti（米洛提）這個(gè)有著60年的歷史的意大利高端家具品牌的格調(diào)，以及強(qiáng)調(diào)擁有精致細(xì)膩的質(zhì)感，符合人體及生活需求的實(shí)用功能的產(chǎn)品特點(diǎn)，作品把視覺肌理的美發(fā)揮到極致。畫面中沉穩(wěn)的大理石墻面、密集的胡桃木線墻，雍容華貴的羊毛地毯，充滿歷史底蘊(yùn)的仿古磚地面，形成了一首關(guān)于肌理美的交響樂，并為作為主體的真皮沙發(fā)烘托出一個(gè)高品質(zhì)的生活畫面。

二、家具廣告中的審美規(guī)律

歌德說過：“題材與表現(xiàn)它的方式必須與明顯的藝術(shù)規(guī)律有聯(lián)系，那就是和諧、清晰、勻稱、對(duì)比等等；這樣，作品看上去就會(huì)變得美麗”。[5]歌德指出了藝術(shù)表現(xiàn)形式與藝術(shù)規(guī)律的關(guān)系，揭示了和諧、對(duì)比、勻稱等形式美的法則在互相關(guān)聯(lián)中給人以美感的真理。

家具的平面廣告也是按照美的規(guī)律、藝術(shù)認(rèn)識(shí)的規(guī)律、反映現(xiàn)實(shí)的規(guī)律與原則進(jìn)行創(chuàng)作實(shí)踐。其表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：

（一）統(tǒng)一性

從平面廣告美學(xué)藝術(shù)上看，統(tǒng)一和完整的美學(xué)藝術(shù)形式容易“知覺”，也就是說最容易引起人們視覺上的反映。因此，統(tǒng)一與和諧的藝術(shù)形式是平面廣告美的最基本法則。統(tǒng)一與和諧是指平面廣告各個(gè)構(gòu)成要素之間的協(xié)調(diào)與配合，完美地組合成一個(gè)自在的不可分割的整體；在這個(gè)整體之中各要素之間體現(xiàn)著多樣化的對(duì)立與統(tǒng)一。

（二）對(duì)比性

從美的構(gòu)建來說，除了統(tǒng)一和完整所產(chǎn)生的和諧之美外，對(duì)比也是產(chǎn)生美的一種重要方法。美在對(duì)比中產(chǎn)生，也就是說美在很多情況之下是一種相對(duì)的概念。在平面廣告的設(shè)計(jì)過程中，如何通過各個(gè)構(gòu)成要素之間的對(duì)比關(guān)系，產(chǎn)生出美的感受，讓對(duì)象在統(tǒng)一與對(duì)比之間獲得有效平衡，最終形成美的狀態(tài)。

（三）節(jié)奏感

在內(nèi)容與形式中產(chǎn)生美，就是要在它們之間獲得一種好的節(jié)奏感。如同一首好聽的音樂一樣，一個(gè)好的設(shè)計(jì)同樣需要好的節(jié)奏感的表達(dá)。通過在形狀、色彩、肌理、內(nèi)容者四大環(huán)節(jié)上處理好統(tǒng)一與對(duì)比的關(guān)系，形成對(duì)立中有統(tǒng)一、統(tǒng)一中有對(duì)立的節(jié)奏感表達(dá)，才能真正建立優(yōu)秀的美感。同時(shí)更加符合美的構(gòu)建定義。

如圖8所示，這副Ligne Roset的廣告是一則關(guān)于品牌春季促銷的廣告，為了傳遞Ligne Roset這一法國高端家具品牌的浪漫與藝術(shù)格調(diào)，廣告在內(nèi)容設(shè)計(jì)上不拘一格，以張揚(yáng)的設(shè)計(jì)手法，用一個(gè)事件（涂鴉）演繹把需要傳播的信息串連在一起。既符合了品牌的調(diào)性，又突出了產(chǎn)品的特色，同時(shí)也傳達(dá)了具體的促銷時(shí)間。

在廣告畫面的形式美上，作品在意念、形態(tài)、色彩上都進(jìn)行了巧妙的對(duì)立統(tǒng)一的關(guān)系處理，以達(dá)到美的狀態(tài)。其中，在形態(tài)上，背景的直線與產(chǎn)品的曲線、古典的裝飾線背景墻與現(xiàn)代時(shí)尚的產(chǎn)品都進(jìn)行了有效對(duì)比；而圓點(diǎn)的文字造型與沙發(fā)的圓點(diǎn)肌理、背景與模特的服裝色調(diào)都進(jìn)行了有效統(tǒng)一；同時(shí)、通過形式的動(dòng)靜對(duì)比突出了文案內(nèi)容，通過色彩的主次關(guān)系突出了產(chǎn)品特性。

三、結(jié)論

廣告美學(xué)是多學(xué)科交叉的新興邊緣學(xué)科。其多學(xué)科交叉的特點(diǎn)，與美學(xué)的多學(xué)科性質(zhì)和廣告觀念的多元化有關(guān)。而家具平面廣告的美學(xué)詮釋，則是廣告美學(xué)這一學(xué)科中的一個(gè)分支。

本論文通過美的兩大要素：內(nèi)容與形式的劃分方法，進(jìn)一步分解出家具廣告中構(gòu)建美感的主要內(nèi)容，即真實(shí)美、意念美、形態(tài)美、色彩美、肌理美五大部分。并通過對(duì)家具平面廣告案例的設(shè)計(jì)進(jìn)行了深入分析，說明好的家具廣告作品需要通過這五大部分同時(shí)發(fā)揮作用，并闡述了它們之間在構(gòu)建美感上需要形成有效的節(jié)奏感規(guī)律，即形成對(duì)立中有統(tǒng)一、統(tǒng)一中有對(duì)立的關(guān)系。

參考文獻(xiàn)

[1] 楊鵬； 趙曉明著. 廣告設(shè)計(jì)中的美學(xué)淺析[J]. 吉林省教育學(xué)院學(xué)報(bào)，1995

[2] [英]克萊夫·貝爾.《藝術(shù)》.中國文聯(lián)出版公司.1984 年版 P4

[3] 黑格爾.《美學(xué)》.（第 1 卷）.商務(wù)印書館.1979 年版 P61

第8篇：平面廣告的設(shè)計(jì)要素范文

關(guān)鍵詞：抽象藝術(shù)；平面廣告設(shè)計(jì)；影響分析

平面廣告設(shè)計(jì)隨著時(shí)代的進(jìn)步和社會(huì)的發(fā)展也在不斷實(shí)現(xiàn)著突破與發(fā)展，并且伴隨著越來越多現(xiàn)代電子信息科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用。新技術(shù)的應(yīng)用使平面廣告設(shè)計(jì)工作迎來了一個(gè)全新的發(fā)展空間和局面，也為許多從事相關(guān)行業(yè)的設(shè)計(jì)工作者帶來了新的機(jī)遇。與此同時(shí)，最受益的當(dāng)屬借助平面廣告進(jìn)行宣傳推廣活動(dòng)的企業(yè)和商家，他們?cè)趧?chuàng)新的大潮中緊跟時(shí)代步伐，以最新鮮、最有特點(diǎn)的平面廣告宣傳為人們傳播商品的理念，吸引消費(fèi)者的目光。在這種設(shè)計(jì)與商業(yè)相結(jié)合的過程當(dāng)中，抽象藝術(shù)的融入值得一提。抽象藝術(shù)的參與和應(yīng)用使當(dāng)代商業(yè)領(lǐng)域的平面廣告設(shè)計(jì)擁有了全新面孔和發(fā)展面貌。

1抽象藝術(shù)概述

1.1抽象藝術(shù)的形成和發(fā)展。抽象藝術(shù)的基本概念：在對(duì)于藝術(shù)形象進(jìn)行創(chuàng)造的過程中，采取脫離常規(guī)的表現(xiàn)形式，使完成的形象偏離或完全脫軌于普遍的自然現(xiàn)象。抽象藝術(shù)的作品往往給人以視覺和思維上的沖擊，以及認(rèn)知觀念的轉(zhuǎn)變，打破了人們的慣有思維。抽象藝術(shù)最早產(chǎn)生于20世紀(jì)初期，當(dāng)時(shí)的社會(huì)正在逐漸將目光轉(zhuǎn)向?qū)λ囆g(shù)作品的內(nèi)在特征及意義的關(guān)注。1.2抽象藝術(shù)的特點(diǎn)。抽象藝術(shù)在產(chǎn)生之后，被人們公認(rèn)為是一種超脫自然的藝術(shù)形式，其作品不對(duì)自然現(xiàn)象或既有事物進(jìn)行描寫，不對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的真實(shí)場景進(jìn)行藝術(shù)層面的反映，而是單純的線條肌理的直觀表達(dá)。抽象藝術(shù)的主要特點(diǎn)在其簡單的構(gòu)成要素，即點(diǎn)線面的組合、顏色的成塊運(yùn)用。抽象藝術(shù)作品可以是簡單的線條組合，也可以是復(fù)雜的畫面構(gòu)成，一個(gè)成形的抽象藝術(shù)作品往往不具有明確的中心思想，也不會(huì)摻入過多的個(gè)人情感等。總之，就是盡可能地對(duì)傳統(tǒng)模式進(jìn)行突破、對(duì)抽象思維進(jìn)行充分表達(dá)。1.3抽象藝術(shù)的分類。抽象藝術(shù)按照基礎(chǔ)構(gòu)成模式可以劃分為兩種類型：一種是以自然現(xiàn)象為基礎(chǔ)和另一種是以幾何構(gòu)成為基礎(chǔ)。以自然現(xiàn)象為基礎(chǔ)的抽象藝術(shù)在表達(dá)過程中重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，對(duì)于原有的自然現(xiàn)象的提煉與抽象化，只對(duì)自然現(xiàn)象中具有代表性的因素進(jìn)行藝術(shù)性表達(dá)，也可以理解為，是對(duì)自然現(xiàn)象一種抽象化的概括表達(dá)；以幾何構(gòu)成為基礎(chǔ)的抽象藝術(shù)則更為脫離人們慣有的思維模式，這種類型重在擺脫傳統(tǒng)邏輯的束縛，單純借助幾何造型進(jìn)行組合圖形的創(chuàng)作，表達(dá)自由的靈感。

2平面廣告設(shè)計(jì)概述

2.1平面廣告的特點(diǎn)。現(xiàn)代社會(huì)對(duì)平面廣告的最大要求就是其實(shí)用性和藝術(shù)表現(xiàn)性。平面廣告在發(fā)展過程中也在不斷適應(yīng)人們的審美需求，捕捉最能表現(xiàn)商品特征和優(yōu)勢(shì)的細(xì)節(jié)進(jìn)行擴(kuò)大表現(xiàn)，逐漸成長為商業(yè)領(lǐng)域傳播媒介的重要手段和途徑。平面廣告的設(shè)計(jì)內(nèi)容及設(shè)計(jì)形式都在很大程度上受到影響，因此平面廣告的另外一大特點(diǎn)就是時(shí)代性。在平面廣告飛速發(fā)展的階段，受到了世界環(huán)境的政治與經(jīng)濟(jì)因素的影響，這也在一定程度上引導(dǎo)著平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的整體發(fā)展走向。另外，現(xiàn)代社會(huì)平面廣告的設(shè)計(jì)還具有以下特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)：時(shí)代造就了新媒體，新媒體技術(shù)改變了人們的生活方式，信息傳播的速度越來越快，因此每一個(gè)出現(xiàn)在市場中的平面廣告的具體內(nèi)容都會(huì)迅速出現(xiàn)在大眾視野中。而大眾的消費(fèi)心理也就值得商業(yè)者加強(qiáng)研究，以將消費(fèi)者的消費(fèi)需求更準(zhǔn)確地傳達(dá)給從事平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的相關(guān)工作者，創(chuàng)作出更加適應(yīng)消費(fèi)群體和更加吸引消費(fèi)者的平面廣告。隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化環(huán)境的形成與成熟發(fā)展，現(xiàn)代社會(huì)的平面廣告出現(xiàn)了集中化經(jīng)營的新的發(fā)展趨勢(shì)。2.2抽象藝術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。從藝術(shù)角度對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行分析可以看出，商業(yè)領(lǐng)域中平面廣告的設(shè)計(jì)內(nèi)容是無法切斷與藝術(shù)領(lǐng)域的聯(lián)系的。早在20世紀(jì)中期，一些平面廣告設(shè)計(jì)者在創(chuàng)作過程中就采用了當(dāng)時(shí)十分前衛(wèi)的設(shè)計(jì)方法和藝術(shù)表現(xiàn)形式，如當(dāng)時(shí)剛剛興起不久的超現(xiàn)實(shí)主義流派，這就為以后平面廣告設(shè)計(jì)中抽象藝術(shù)的融入奠定了基礎(chǔ)。一些在美術(shù)領(lǐng)域有杰出貢獻(xiàn)的藝術(shù)家曾這樣表達(dá)過自己對(duì)抽象藝術(shù)對(duì)大眾造成的影響的看法：采用超現(xiàn)實(shí)主義的藝術(shù)表現(xiàn)手法呈現(xiàn)出的藝術(shù)作品與大眾普遍接受的事物不具有關(guān)聯(lián)性，這樣所造成的傳統(tǒng)思維模式上的突破與給人們慣性感官帶來的沖擊，有助于激發(fā)人們對(duì)于作品內(nèi)涵更深層次的思考和理解。因此，在抽象藝術(shù)出現(xiàn)之后，抽象藝術(shù)與平面廣告的結(jié)合提升了兩者在相關(guān)領(lǐng)域的深度、廣度和影響力。

3抽象藝術(shù)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的影響

3.1體現(xiàn)商品內(nèi)涵?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的最主要原則就是對(duì)于目標(biāo)商品的特質(zhì)與內(nèi)涵的準(zhǔn)確表達(dá)，將最關(guān)鍵的信息和細(xì)節(jié)傳達(dá)給消費(fèi)群體。抽象藝術(shù)的融入為平面廣告帶來錦上添花的效果，在設(shè)計(jì)過程中，利用抽象藝術(shù)的表現(xiàn)形式將商品的特質(zhì)進(jìn)行分析和重新定義，再用抽象、藝術(shù)感的形式表現(xiàn)在廣告內(nèi)容當(dāng)中。3.2提升廣告的辨識(shí)度。平面廣告在有了抽象藝術(shù)的參與和融入之后，改變了原有的規(guī)范性高、邏輯性強(qiáng)、連貫一致的傳統(tǒng)模式。抽象藝術(shù)在增強(qiáng)藝術(shù)感的同時(shí)，創(chuàng)新了平面廣告的設(shè)計(jì)風(fēng)格，為平面廣告在消費(fèi)群體面前呈現(xiàn)的形象鍍上了充滿現(xiàn)代氣息的面貌。平面廣告也因此提升了自身的辨識(shí)度，更加吸引消費(fèi)者的關(guān)注。所以我們說，抽象藝術(shù)對(duì)平面廣告帶來的影響是不可估量的，且具有正面的積極作用。

4結(jié)語

在平面廣告的發(fā)展過程中，抽象藝術(shù)的融入為其帶來了新的發(fā)展前景，也為商業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)造了新機(jī)遇，對(duì)于廣大消費(fèi)者群體來說，這也是生活方式的更新和改變。因此，抽象藝術(shù)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的影響是深遠(yuǎn)持久的，是意義非凡的。

作者:袁迎耀 單位:四川商務(wù)職業(yè)學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

［1］劉堅(jiān).探析抽象藝術(shù)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的影響［J］.現(xiàn)代裝飾（理論），2013.

第9篇：平面廣告的設(shè)計(jì)要素范文

關(guān)鍵字：平面設(shè)計(jì) 色彩運(yùn)用 技巧

前言

平面設(shè)計(jì)的三要素包括圖形、文字和色彩。其中色彩在平面設(shè)計(jì)中的地位是至關(guān)重要的，在平面設(shè)計(jì)中色彩的巧妙運(yùn)用，是決定設(shè)計(jì)作品成功與否的重要因素。一件成功的平面設(shè)計(jì)作品，憑借色彩的表現(xiàn)力可以提升作品本身的魅力，創(chuàng)造新穎的視覺效果，使作品能夠有效吸引更多的目標(biāo)群體。同時(shí)，優(yōu)質(zhì)的色彩設(shè)計(jì)能夠充分傳達(dá)產(chǎn)品自身的質(zhì)量、從視覺上提高產(chǎn)品的檔次，達(dá)到較好的視覺傳達(dá)的廣告效應(yīng)。所以說，色彩運(yùn)用是平面廣告設(shè)計(jì)的重要課題。

1.平面廣告設(shè)計(jì)中的色彩對(duì)比運(yùn)用技巧

在色彩的運(yùn)用中，將補(bǔ)色、三原色或三間色并置在一起，產(chǎn)生一種鮮明強(qiáng)烈的視覺感受，這種運(yùn)用色彩的方法叫色彩的對(duì)比，運(yùn)用色彩對(duì)比的優(yōu)點(diǎn)是畫面生動(dòng)、活潑，在平面廣告設(shè)計(jì)中，與兒童用品有關(guān)的設(shè)計(jì)經(jīng)常用到，如：兒童玩具包裝，兒童小食品的塑料包裝等；在中國傳統(tǒng)色彩要素設(shè)計(jì)中，紅綠色相對(duì)比也經(jīng)常被設(shè)計(jì)者運(yùn)用。但是，在平面廣告設(shè)計(jì)中，如果色彩對(duì)比運(yùn)用不當(dāng)會(huì)產(chǎn)生低俗、乏味或雜亂無章的效果，以純度較高的補(bǔ)色藍(lán)色和橙色為例，假如我們把面積相同的藍(lán)色和橙塊放置在一起，就會(huì)產(chǎn)生刺眼的感覺，很不舒服。在設(shè)計(jì)過程中運(yùn)用對(duì)比色，要做好對(duì)比色的調(diào)和關(guān)系，使設(shè)計(jì)色彩變得和諧。

對(duì)比色調(diào)和的方法有以下幾種:(1)改變對(duì)比色相的純度或明度，將其中一種顏色加入無彩色，即可達(dá)到協(xié)調(diào)。比如要設(shè)計(jì)一幅“藍(lán)天下一盒紅燒牛肉面“這樣的招貼畫面，為了使藍(lán)色和橙色達(dá)到協(xié)調(diào)效果，就可以將蔚藍(lán)天空的下半部分漂浮幾朵白色的云，形成藍(lán)白的過渡效果，白云下是紅燒牛肉面的形象。藍(lán)天-白云-紅燒牛肉面（紅橙色），這樣的色彩對(duì)比秩序就能夠達(dá)到既生動(dòng)又協(xié)調(diào)的視覺效果。（2）在對(duì)比色塊之間采用無彩色或金色、銀色做色塊或線的間隔處理，這樣對(duì)比色也可產(chǎn)生調(diào)和的效果。比如成都永康制藥有限公司的錄雷他定包裝設(shè)計(jì)，采用對(duì)比色藍(lán)色和紅色設(shè)計(jì)，其處理方法就用黑白線條和白色塊進(jìn)行進(jìn)行間隔，使色彩配置達(dá)到對(duì)比生動(dòng)同時(shí)又醒目、清晰的視覺效果。（3）改變對(duì)比色塊的面積差距。以其中一種顏色為主進(jìn)行面積對(duì)比，產(chǎn)生萬綠叢中一點(diǎn)紅的視覺效果，這樣即達(dá)到色彩協(xié)調(diào)又可以強(qiáng)化主體物或設(shè)計(jì)主題思想。例如康師傅紅燒牛肉面的包裝設(shè)計(jì)，紅橙色的大碗面和紅橙的底色構(gòu)成紅橙色調(diào)，給人以強(qiáng)烈的食欲刺激，同時(shí)大碗面里一片綠色的蔬菜葉子，從色彩配置的角度講綠葉增添了包裝設(shè)計(jì)中色彩的生動(dòng)性，同時(shí)綠葉又暗示出康師傅紅燒牛肉面富有蔬菜的多種維生素。

平面設(shè)計(jì)中的對(duì)比色運(yùn)用主要是通過對(duì)色彩的屬性、面積、距離等要素的處理，形成作品形態(tài)的動(dòng)、靜等多方面因素來表達(dá)色彩對(duì)立又統(tǒng)一的視覺效果。使設(shè)計(jì)主題更加鮮明、突出。

2.平面廣告設(shè)計(jì)中鄰近色彩調(diào)和運(yùn)用技巧

鄰近色彩調(diào)和是指在色相環(huán)中相鄰的兩種或兩種以上色彩配置在一起產(chǎn)生的既協(xié)調(diào)又統(tǒng)一的視覺效果。在平面廣告設(shè)計(jì)中，鄰近色相的使用是產(chǎn)生色彩調(diào)和的關(guān)鍵。比如綠色與黃綠色、黃色搭配可以產(chǎn)生黃綠色調(diào)；綠色與藍(lán)綠色、藍(lán)色搭配可以產(chǎn)生藍(lán)綠色調(diào)，橙色與紅色、紅橙色搭配可以產(chǎn)生紅橙色調(diào)；橙色與黃橙色、黃色搭配可以產(chǎn)生黃橙色調(diào)；紫色與藍(lán)色、藍(lán)紫色搭配產(chǎn)生籃子色調(diào)；紫色與紅色、紅紫色搭配產(chǎn)生紅紫色調(diào)，這六大色調(diào)的搭配設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域色彩調(diào)和運(yùn)用的秘籍，鄰近色配置構(gòu)成統(tǒng)一色調(diào)的方法在平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域運(yùn)用是十分廣泛的。它的優(yōu)點(diǎn)是設(shè)計(jì)畫面色彩統(tǒng)一、協(xié)調(diào)，在協(xié)調(diào)中含有色彩的微妙變化。缺點(diǎn)是畫面容易產(chǎn)生混淆不清的效果，但是只要注意色彩之間明度對(duì)比就完全可以避免這個(gè)問題。例如興海制藥廠的藥品玉米黃素片的招貼設(shè)計(jì)和原動(dòng)力營養(yǎng)液招貼設(shè)計(jì)，這兩種藥品的招貼設(shè)計(jì)都采用了綠色調(diào)，前者采用黃綠色底色襯托金黃色的玉米形象形成黃綠色調(diào)，玉米的金黃色與整個(gè)畫面特別協(xié)調(diào)，給人一種作為玉米原材料的真實(shí)感。后者使用中性的綠色，沒有明顯的冷暖傾向，只有明度上的對(duì)比關(guān)系，主體物特出，夏天那種飽滿的綠調(diào)給人一種植物提取營養(yǎng)的真實(shí)感，使消費(fèi)者產(chǎn)生信任度。

鄰近色調(diào)和的運(yùn)用在平面廣告的系列設(shè)計(jì)中使用也比較廣泛，比如同一品牌的奶制品飲料的不同口味（檸檬味、草莓味、蘋果味、葡萄味）的包裝設(shè)計(jì)、招貼設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者采用與原材料相符合的色調(diào)襯托原材料的形象，產(chǎn)生很強(qiáng)的識(shí)別性，在視覺上方便消費(fèi)者識(shí)別的同時(shí)，在心理上也使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的信任感。

3.平面廣告設(shè)計(jì)中色彩節(jié)奏與韻律感的運(yùn)用

節(jié)奏美是條理性，重復(fù)性、連續(xù)性的藝術(shù)形式再現(xiàn)；韻律美則是一種有起伏，漸變、交錯(cuò)的有變化有組織的節(jié)奏。它們之間的關(guān)系是：節(jié)奏是韻律的條件，韻律是節(jié)奏的深化。節(jié)奏與韻律的形式美感被人們應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域，色彩的表現(xiàn)力不僅依靠色彩的對(duì)比與調(diào)和，同時(shí)需要色彩節(jié)奏和韻律的感的表現(xiàn)，這樣設(shè)計(jì)色彩才能鮮活起來。

色彩的節(jié)奏與韻律感通過色彩的連續(xù)與漸變、色彩的起伏和交錯(cuò)而產(chǎn)生。色彩連續(xù)性的設(shè)計(jì)可以是鄰近色的連續(xù)，同種色的連續(xù)；色彩的漸變?cè)O(shè)計(jì)可以是色相、明度和純度的推移漸變。色彩的聯(lián)續(xù)性和漸變性容易使顏色產(chǎn)生調(diào)和感，同時(shí)又給人以節(jié)奏美感。色彩的起伏和交錯(cuò)可以通過色塊打散重構(gòu)的原理來完成，在平面設(shè)計(jì)中表現(xiàn)為主要形象和輔助形象呼應(yīng)關(guān)系，比如彩色鉛筆的招貼設(shè)計(jì)，就可以采用色相推移的連續(xù)性色條，做由近及遠(yuǎn)、由粗到細(xì)的延伸變化，形成裝飾圖形與彩色鉛筆的形象形成呼應(yīng)關(guān)系，這樣連續(xù)性與節(jié)奏性同時(shí)產(chǎn)生，使人產(chǎn)生美的享受。裝飾圖案與主要圖案之間也會(huì)產(chǎn)生色彩的起伏和交錯(cuò)效果。

結(jié)束語

平面廣告設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)有規(guī)律可循，同時(shí)在設(shè)計(jì)運(yùn)用時(shí)又無定法，設(shè)計(jì)者要在設(shè)計(jì)的過程中理性與感性相結(jié)合，不斷的突破現(xiàn)有理論，不斷探索新的色彩設(shè)計(jì)規(guī)律，設(shè)計(jì)出世界一流的平面廣告作品，為我國的產(chǎn)品推向國際市場做出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

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