平面設(shè)計(jì)基本要素精選(九篇)

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第1篇：平面設(shè)計(jì)基本要素范文

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì) 視覺語(yǔ)言 特性

平面設(shè)計(jì)是一門多門類知識(shí)相融合的綜合學(xué)科，涉及的知識(shí)面較廣，一般會(huì)運(yùn)用到自然科學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、色彩學(xué)等方面的知識(shí)，可謂復(fù)雜寬泛。由于平面設(shè)計(jì)的視覺本質(zhì)決定，要求平面設(shè)計(jì)過(guò)程中要充分依循視覺語(yǔ)言的基本規(guī)律，把握視覺符號(hào)和視覺語(yǔ)言的特性，在使用視覺語(yǔ)言中做到得心應(yīng)手，從而使整個(gè)平面設(shè)計(jì)達(dá)到理想效果。而要想在視覺語(yǔ)言的理念基礎(chǔ)上做好平面設(shè)計(jì)，首先就要充分認(rèn)識(shí)到視覺語(yǔ)言的基本特性。

一、視覺語(yǔ)言的基本特性

1、視覺語(yǔ)言的簡(jiǎn)明性

平面設(shè)計(jì)中對(duì)視覺語(yǔ)言的運(yùn)用雖然與繪畫藝術(shù)有相似之處，但是與繪畫的藝術(shù)獨(dú)立性不同，平面設(shè)計(jì)需要借助視覺語(yǔ)言來(lái)完成信息的傳遞與表達(dá)，因此這就決定了視覺語(yǔ)言的簡(jiǎn)約性能。在平面設(shè)計(jì)中，視覺語(yǔ)言也同聽覺語(yǔ)言一樣，快捷高速地把信息傳達(dá)給閱讀者，使其易于接受。簡(jiǎn)明就是簡(jiǎn)潔明了，易識(shí)易記，通常平面設(shè)計(jì)的服務(wù)對(duì)象都是商品，而消費(fèi)者對(duì)商品的宣傳閱讀往往在一秒鐘就基本完成了，所以這就可以充分看出視覺語(yǔ)言簡(jiǎn)明性地重要。

2、視覺語(yǔ)言的生動(dòng)性

眾所周知，相對(duì)于平淡無(wú)味的言語(yǔ)表達(dá)，生動(dòng)形象的語(yǔ)言文字更能打動(dòng)人心，視覺語(yǔ)言則更是如此。由于視覺語(yǔ)言可以給人視覺上的直觀感受，生動(dòng)出奇的畫面或者圖文并茂的準(zhǔn)確宣傳，往往相得益彰，能夠給人留下深刻的印象。視覺語(yǔ)言通常采用色彩的對(duì)比、空間結(jié)構(gòu)的調(diào)整、元素的重組排列等等一系列手法，或夸張變化，或虛構(gòu)幻想，種種浪漫主義手法的處理，都使得視覺語(yǔ)言自身變得更加生動(dòng)形象，富有動(dòng)態(tài)感的氣息。

3、視覺語(yǔ)言的時(shí)代性

當(dāng)今的時(shí)代是網(wǎng)絡(luò)化、信息化高速發(fā)達(dá)的時(shí)代，人們對(duì)信息獲取越來(lái)越便捷，通常被稱之為“信息爆炸”的時(shí)代。而且當(dāng)前物質(zhì)文明的發(fā)展達(dá)到了前所未有的高度，物質(zhì)生活空前繁榮，人們的審美情趣和審美要求也發(fā)生了很大的變化，在這種發(fā)展?fàn)顟B(tài)之下，傳統(tǒng)的靜態(tài)繪畫宣傳便逐漸不能滿足人們的審美需要，取而代之的是動(dòng)態(tài)的、時(shí)尚的、休閑的、大眾的、娛樂化的視覺宣傳，這種為滿足人們生活進(jìn)步而產(chǎn)生的特性，正是視覺語(yǔ)言的時(shí)代性征。

4、視覺語(yǔ)言的民族性

審美傳統(tǒng)和傾向隨時(shí)代的不同而有別，在不同的文化背景下也有所差異。在一個(gè)國(guó)家和地區(qū)，隨著某個(gè)具體民族生活習(xí)慣的發(fā)展和演變逐漸形成該民族自己的文化特征，與其他民族在生活上、語(yǔ)言上、信仰上、道德上、審美上均有明顯的差異，基于這種差異，藝術(shù)審美的情趣與需求就有了民族特性。因此針對(duì)不同國(guó)家或者種族的產(chǎn)品包裝、平面廣告宣傳上，都需要注意視覺語(yǔ)言的民族性和差異化，越是能夠充分把握名族風(fēng)格，越能夠受到注意和歡迎。

二、視覺語(yǔ)言在平面設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)

1、文字的設(shè)計(jì)表現(xiàn)

在平面的文字設(shè)計(jì)部分，包括主題、廣告標(biāo)語(yǔ)以及補(bǔ)充說(shuō)明文字等三個(gè)部分。根據(jù)霍爾戈?馬蒂斯的理解，文字在平面設(shè)計(jì)中屬于船舶過(guò)程的附屬載體，是視覺語(yǔ)言中重要的延伸部分，在平面設(shè)計(jì)中，文字的實(shí)際同樣要講究功能性，而要想達(dá)到良好的傳播效果，文字的藝術(shù)性處理是不可或缺的。而文字的設(shè)計(jì)包括兩個(gè)部分：

一是是平面設(shè)計(jì)的字體設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)中根據(jù)信息內(nèi)容的需要隨時(shí)變更字體本身的形體和樣式，在設(shè)計(jì)中要充分考慮藝術(shù)個(gè)性，因?yàn)榈矁?yōu)秀的字體設(shè)計(jì)都是來(lái)自原創(chuàng)個(gè)性和藝術(shù)性；二是平面設(shè)計(jì)中的文字編排，它要求文字的表現(xiàn)手法和形式法則與整體效果相得益彰，通過(guò)空間重組和排列，來(lái)實(shí)現(xiàn)文字在方向、大小、顏色、面積、疏密和曲直等方面既鮮明對(duì)比又能協(xié)調(diào)共融，從而創(chuàng)造出新穎形式的美感。

2、色彩要素的運(yùn)用

在平面設(shè)計(jì)中，色彩視覺語(yǔ)言具有理想性、象征性、和諧性等特征，而色調(diào)的運(yùn)用往往又給人以直觀的感受，比如冷色調(diào)、暖色調(diào)的選取，或者對(duì)比色調(diào)的搭配，都可以讓受眾群體得到最直接的感官判斷。在平面設(shè)計(jì)中，色彩要素的處理包括兩個(gè)主要方面：

首先是色彩基本要素的分析，色彩基本要素主要是指色彩的明度、純度、色相本身及其之間的相互關(guān)系，并通過(guò)夸張、對(duì)比等藝術(shù)手段的處理，來(lái)實(shí)現(xiàn)生動(dòng)而和諧的關(guān)系。明度差強(qiáng)烈的色調(diào)具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，尤其黑白作品色彩極致對(duì)比；純度差強(qiáng)烈的色調(diào)易突出主體，和諧點(diǎn)綴畫面；色相全的畫面有助于美化畫面，創(chuàng)作出多彩絢麗的視覺作品。

其次是情感色彩分析，人是具有情感的動(dòng)物，而人的情感往往是直接通過(guò)感知來(lái)獲取的，聽覺、視覺或者觸覺，而對(duì)于平面設(shè)計(jì)而言，色彩給視覺上帶來(lái)的沖擊力以及傳遞的情感是極其直接明顯的，因而在設(shè)計(jì)中常常通過(guò)色彩的選取來(lái)賦予設(shè)計(jì)對(duì)象各類情感。如平面設(shè)計(jì)中的藍(lán)色、綠色比較淡雅，有緩解視覺疲勞的作用，因此緩解人們的視覺壓力、讓人溫和平靜下來(lái)，可以選擇這一類色調(diào)。黃色、紅色屬于暖色調(diào)，代表溫暖和熱烈，同時(shí)又是警示色，起警告、提示作用等等。自平面設(shè)計(jì)中色彩情感賦色要因類賦色。同時(shí)值得注意的是，色彩有各種各樣的感情，根據(jù)民族傳統(tǒng)、、文化背景的不同，所選擇顏色表達(dá)的感情也是有所差異的。

3、插圖的視覺效果處理

在平面設(shè)計(jì)中，插圖不僅作為圖形語(yǔ)言可以協(xié)調(diào)整體的布局，打破純文本的單調(diào)性，作為語(yǔ)言本身又可以傳遞信息，具有強(qiáng)烈的直觀感和震撼力，同時(shí)還有助于增強(qiáng)設(shè)計(jì)界面的感染力。平面設(shè)計(jì)中的插圖大致可以分為三類：

一是繪畫類插圖，這類插圖處理獨(dú)立的藝術(shù)性之外，還具有暗含的隱喻意義，而且不同的繪畫種類可以表達(dá)出不同的效果。比如，強(qiáng)烈動(dòng)感的繪畫可以用來(lái)表達(dá)運(yùn)動(dòng)主題的作品，水墨插圖可以用來(lái)表現(xiàn)文化類的含蘊(yùn)意象等等。

二是攝影類插圖，這一類插圖是最具有直觀質(zhì)感的視覺表現(xiàn)手法，因?yàn)閿z影圖像具有真實(shí)性，貼近現(xiàn)實(shí)生活，容易拉近讀者與作品的距離。

三是圖形類插圖，平面設(shè)計(jì)中的圖形類插圖給人以現(xiàn)代、簡(jiǎn)潔的視覺感受。經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)化、概括、抽象、平面的加工手法把繁雜的事物凝練和整合，強(qiáng)化主要特征表現(xiàn)主題內(nèi)涵，能夠體現(xiàn)出強(qiáng)大的視覺魅力。

參考文獻(xiàn)：

第2篇：平面設(shè)計(jì)基本要素范文

我們來(lái)具體地分析一下基本要素在視覺語(yǔ)言中所起的作用。

在幾何學(xué)中，點(diǎn)、線、面都具有兩種不同的含義：

動(dòng)的定義：點(diǎn)，只有位置而沒有形狀；

線，點(diǎn)移動(dòng)的軌跡；

面，線移動(dòng)的軌跡。

靜的定義：點(diǎn)，線的端點(diǎn)或線的交叉點(diǎn)；

線，面的界限或面的交叉點(diǎn)；

面，立體的界限或境界。

按照這個(gè)定義，點(diǎn)、線、面都是只能感知而不能表現(xiàn)的。為了把握這些基本要素進(jìn)行視覺語(yǔ)言的創(chuàng)造，就必須把幾何概念的點(diǎn)、線、面變成直觀視覺形象。這時(shí)，點(diǎn)就有了大小，線也就有了粗細(xì)。確定點(diǎn)、線、面均不能只看其本身，而必須據(jù)其所在的空間狀態(tài)相對(duì)而定。

那么，點(diǎn)、線、面既是視覺語(yǔ)言中的基本要素，是否可以通過(guò)點(diǎn)、線、面的構(gòu)成來(lái)傳達(dá)一定的信息？答案是否定的。因?yàn)辄c(diǎn)、線、面就像文學(xué)語(yǔ)言中單個(gè)的字母、單詞，它們之間的組合也只能構(gòu)成畫面中的抽象的圖形結(jié)構(gòu)，而不能起到傳達(dá)信息的作用。要使畫面中的圖形“說(shuō)話”，還必須通過(guò)設(shè)計(jì)師的思維和想象，把各種看來(lái)互不相關(guān)的圖形因素，按照平面構(gòu)成的關(guān)系，進(jìn)行構(gòu)圖。

在圖形世界里，一切均在堅(jiān)實(shí)的黑白結(jié)構(gòu)中呈現(xiàn)。從黑白的點(diǎn)、線、面角度來(lái)看，當(dāng)我們把一個(gè)自然物象作為黑白關(guān)系來(lái)分析時(shí)，自然物象的原型已被瓦解，無(wú)論是畫面的立體結(jié)構(gòu)還是動(dòng)勢(shì)形質(zhì)，其諸因素都將統(tǒng)統(tǒng)化為點(diǎn)、線、面的黑白空間量，這并不是說(shuō)自然物象對(duì)平面空間不發(fā)生影響。具體地說(shuō)，黑白的點(diǎn)、線、面有心理雙重性，又有結(jié)構(gòu)秩序雙重性。

設(shè)計(jì)師為了某種有意味的表現(xiàn)，將竭盡全力使它們協(xié)調(diào)一致，達(dá)到具體的物象與抽象形式妙合無(wú)隙，共存共生。而一般的觀者是看不到這些苦心的，他們只注重那是什么物象，而不注意那些物象是如何形成的。事實(shí)上，設(shè)計(jì)師最關(guān)心的是物象怎么在平面空間中形成，怎樣創(chuàng)立一個(gè)有意味的空間結(jié)構(gòu)，怎樣處理畫面所傳達(dá)的信息，是否被觀者所接受或認(rèn)同。

現(xiàn)存漢代石刻和漢代嘉祥武氏墓畫像石中的人物、動(dòng)物、景物是不受任何空間、透視、解剖、比例的約束的，全然化為點(diǎn)、線、面的動(dòng)勢(shì)，不僅保留了對(duì)象的特征和生命力，而且以表現(xiàn)主觀意識(shí)為起點(diǎn)。所以我們說(shuō)平面構(gòu)成的基本要素的組合是圖形設(shè)計(jì)和創(chuàng)意必不可少的手段。

一、點(diǎn)的構(gòu)成形式

點(diǎn)是所有造形要素中最簡(jiǎn)潔的形態(tài)，是所有狀態(tài)的起源，其數(shù)量是無(wú)限的。一個(gè)點(diǎn)的面積雖小，卻有著強(qiáng)大的生命力，會(huì)對(duì)人的精神產(chǎn)生巨大的影響。德國(guó)著名廣告設(shè)計(jì)師烏韋?勒施教授在他的廣告設(shè)計(jì)中，常常運(yùn)用簡(jiǎn)潔的藝術(shù)語(yǔ)言，盡可能地裁減可有可無(wú)的圖形、文字和裝飾線條，以最單純的手法表達(dá)所要表現(xiàn)的內(nèi)容。在他的廣告畫面中，最重要的位置，最醒目的地方，常常是一個(gè)點(diǎn)，甚至整幅圖形僅僅為了一個(gè)點(diǎn)。

點(diǎn)在視覺語(yǔ)言中被圖形設(shè)計(jì)師巧妙地加以利用，構(gòu)成不同的圖形――等點(diǎn)圖形、差點(diǎn)圖形、網(wǎng)點(diǎn)圖形。各種點(diǎn)視圖形會(huì)造成豐富的視覺語(yǔ)言，20世紀(jì)60年代出現(xiàn)的光效應(yīng)藝術(shù)是最早大量應(yīng)用網(wǎng)點(diǎn)構(gòu)成的物體形態(tài)來(lái)展示其觀念的。如果我們將點(diǎn)還原到以根本狀態(tài)的幾何學(xué)存在的點(diǎn)上，仍然不失其各種各樣的而且是有規(guī)律的形狀。就點(diǎn)的大小而言，點(diǎn)越?。ū仨毷侨庋劭吹靡姷狞c(diǎn)），給人的點(diǎn)的感覺越強(qiáng)。從點(diǎn)與形的關(guān)系講，圓點(diǎn)最具有點(diǎn)的特征，即使比較大，仍會(huì)給人以點(diǎn)的感覺。同時(shí)設(shè)計(jì)師注意到點(diǎn)的距離遠(yuǎn)近會(huì)產(chǎn)生不同的視覺心理感受。距離較近的點(diǎn)，由于大小不同，會(huì)引起相互間的對(duì)立而緊張，并具有相互吸引的力量。距離越近，這種感受越強(qiáng)烈。點(diǎn)的聚集和分散會(huì)使畫面產(chǎn)生動(dòng)感。聚集的點(diǎn)具有向心力。這種動(dòng)勢(shì)會(huì)使圖形更加生動(dòng)、活躍。

一般來(lái)說(shuō)，各種形狀的圖形都能形成點(diǎn)的感覺。點(diǎn)在畫面中的聚散會(huì)造成畫面節(jié)奏、平衡、焦點(diǎn)的顯示，并形成視覺的張力。

點(diǎn)具有“力”的生命。人類為了表達(dá)原始的圖騰記號(hào)，往往把物象簡(jiǎn)化成接近點(diǎn)的、抽象的形態(tài)標(biāo)志?，F(xiàn)代的標(biāo)志設(shè)計(jì)也是一種濃縮的點(diǎn)的形式。符號(hào)和記號(hào)都是一種點(diǎn)視的圖形（例如屬于符號(hào)系統(tǒng)的文字，不管是中國(guó)的方塊字，還是歐洲的字母，都是以點(diǎn)的形狀出現(xiàn)的）。點(diǎn)在視覺語(yǔ)言中運(yùn)用得非常廣泛。

二、動(dòng)線的創(chuàng)造

從幾何學(xué)的定義可以知道線是點(diǎn)移動(dòng)的軌跡。如果這種移動(dòng)在方向上、長(zhǎng)度上、寬窄上產(chǎn)生變化并固定下來(lái)，那么將造成各種實(shí)際的形態(tài)。這種形態(tài)的一般特點(diǎn)是由這個(gè)點(diǎn)被允許的運(yùn)動(dòng)范圍來(lái)控制的，它所表現(xiàn)的內(nèi)容自然是動(dòng)勢(shì)和空隙的一種韻律。

在視覺傳達(dá)圖形語(yǔ)言中，線會(huì)因方向、形態(tài)的不同而產(chǎn)生不同的視覺感受。這種視覺感受主要是心理上的。例如：垂直線給人以挺拔、平穩(wěn)的感覺；傾斜線產(chǎn)生奇突、驚險(xiǎn)、運(yùn)動(dòng)、不安定的效果；弧線能使人感覺到流暢、輕快；曲線能使人感覺到活躍、跳動(dòng)。線的這種心理感受雖然不能直接傳達(dá)某種信息，但一經(jīng)和其它文字與圖形相結(jié)合，就會(huì)產(chǎn)生出豐富的視覺含義。

對(duì)平面設(shè)計(jì)的研究，心理學(xué)把空間的構(gòu)成看作是一定范圍內(nèi)的點(diǎn)、線、面、幾何圖形的集合體，并稱之為對(duì)知覺的幾何性刺激布置是視覺的一個(gè)力場(chǎng)。線在視力場(chǎng)中扮演著同其它要素同樣重要的角色，并且能夠影響人的視覺導(dǎo)向。

線是造形藝術(shù)中不可缺少的形成因素，不僅限于表現(xiàn)物象的平面輪廓，而且還可以表現(xiàn)物象的“形、質(zhì)、動(dòng)”等的特征。也就是說(shuō)關(guān)于空間的動(dòng)勢(shì)、凹凸、性格……無(wú)一不借助于線的長(zhǎng)短、方圓、曲直、繼續(xù)、轉(zhuǎn)折、濃淡的巧妙運(yùn)用而生動(dòng)地表現(xiàn)出來(lái)。

線的重要性格是長(zhǎng)度，點(diǎn)的移動(dòng)速度也會(huì)支配線的性格。點(diǎn)的移動(dòng)速度變化，加速、減速都會(huì)有各種各樣的性格產(chǎn)生。

線具有感情內(nèi)容是因描線時(shí)所用的力量、速度、方向、性格等種種不同的作用而決定的。線是點(diǎn)移動(dòng)的軌跡，所以線本身就具備動(dòng)的力量，同時(shí)線自身也可以表現(xiàn)出一定的運(yùn)動(dòng)感。這種運(yùn)動(dòng)感是支配線的感情的重要因素。

在圖形的視覺語(yǔ)言中，線除了固定存在的圖形狀態(tài)以外，還存在著一種視覺生理上的，在畫面中并不存在的線。這種線就是人的視線，一種視覺流程所形成的無(wú)形的線。人的視覺運(yùn)動(dòng)受各種視覺元素的制約，以及注意力價(jià)值的差異和視覺心理優(yōu)選的左右?？傊怯兄欢ㄒ?guī)律和方向的運(yùn)動(dòng)。一條直線可以分割圖形空間，也可以誘導(dǎo)視線沿直線運(yùn)動(dòng)。畫面的運(yùn)動(dòng)感會(huì)控制注意力而產(chǎn)生線的感覺。一個(gè)箭頭或一個(gè)有指向的手指，能把觀者的注意力引向所指的方向。運(yùn)動(dòng)的總趨勢(shì)是由潛伏在運(yùn)動(dòng)結(jié)構(gòu)之中的主要作用力形成的，隨著形的動(dòng)勢(shì)感而產(chǎn)生線的動(dòng)勢(shì)。整個(gè)畫面的“主體旋律”就是圖形中動(dòng)線的創(chuàng)造。

三、面的性格特征

在平面的空間中，最能影響空間力場(chǎng)的就是面。因?yàn)槊嬖谝曈X平面中的動(dòng)勢(shì)形態(tài)對(duì)人的視覺生理影響比點(diǎn)和線更強(qiáng)。面的形態(tài)除具有“規(guī)矩”的幾何形外，還具有不規(guī)則的自由變化形態(tài)。

第3篇：平面設(shè)計(jì)基本要素范文

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；點(diǎn)；線；面

中圖分類號(hào)：J05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2014）08-0089-01

在我們生活的社會(huì)中人們都是通過(guò)語(yǔ)言、文字相互交流，不同的領(lǐng)域有它們自己獨(dú)特的語(yǔ)言方式來(lái)表達(dá)，就平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，它的設(shè)計(jì)語(yǔ)言又是什么呢？

平面設(shè)計(jì)的基本要素和法則與我們初學(xué)美術(shù)時(shí)包括的內(nèi)容不盡相同，包括點(diǎn)、線、面（形狀），以及在繪畫過(guò)程中要注意的光、顏色、對(duì)比和比例等等，這些都是平面設(shè)計(jì)師用來(lái)設(shè)計(jì)并最終實(shí)現(xiàn)視覺創(chuàng)大的重要語(yǔ)匯。我們?cè)趶氖略O(shè)計(jì)創(chuàng)作，如果沒有這些最基本的要素，視覺創(chuàng)大將變得無(wú)法和大眾溝通。

平面設(shè)計(jì)法則是設(shè)計(jì)師更加合理有效地使用設(shè)計(jì)元素的基礎(chǔ)框架，它可以讓你的視覺創(chuàng)大變得更加容易理解且富有意義。在設(shè)計(jì)元素回答平面設(shè)計(jì)師視覺語(yǔ)言中“是什么”的問題，而設(shè)計(jì)院就是回答“為什么”的問題。如果我們?cè)谠O(shè)計(jì)的過(guò)程中，把這兩方面緊密地結(jié)合起來(lái)，并加以利用，這樣設(shè)計(jì)師“說(shuō)”的話就更容易讓大家理解、具有大眾化，且形象生動(dòng)。

一、點(diǎn)

畢加索說(shuō)過(guò)：“觀念就像是一個(gè)出發(fā)點(diǎn)，一旦你開始精心策劃，它就會(huì)隨著想發(fā)開始不斷變化?！?/p>

點(diǎn)是構(gòu)建所有視覺傳達(dá)元素和設(shè)計(jì)法則的基礎(chǔ)，在平面設(shè)計(jì)師的腦海里，它不僅僅是一個(gè)元素，還是所有幾何造型中最簡(jiǎn)單和最純粹的一個(gè)。

在視覺傳達(dá)的過(guò)程中，點(diǎn)可以作為一個(gè)可視的標(biāo)記和圓點(diǎn)。可以獨(dú)自的展現(xiàn)，或者以一種集合體融合的形式證明它的存在。大量的圓點(diǎn)可以合成不同的圖案、形狀、甚至可以創(chuàng)造出不同的點(diǎn)狀肌理效果。

二、線

康定斯基說(shuō)：“幾何線條是無(wú)形的，它是移動(dòng)的點(diǎn)留下的痕……在這里，就是從靜態(tài)向動(dòng)態(tài)的跳躍?！?/p>

線條是平面設(shè)計(jì)師視覺詞典中最基礎(chǔ)、最常用的視覺元素。一條直線的功能是無(wú)窮盡的，他可以連接、組織、區(qū)分、引導(dǎo)、構(gòu)建和一定其他的平面目標(biāo)。線條可以被解讀成一個(gè)實(shí)際存在的符號(hào)，又可以被看作是一條虛構(gòu)的間隙。它既是實(shí)實(shí)在在存在的一種，也是可以是設(shè)計(jì)中創(chuàng)作展現(xiàn)后的一種隱含在其他元素中的形態(tài)。

自從人類覺得有必要在洞穴的墻壁上通過(guò)視覺符號(hào)來(lái)記錄每一天發(fā)生的事情時(shí)，他們便在去意識(shí)中最早的使用了線條。線條是我們視覺傳達(dá)中最常見的設(shè)計(jì)元素之一。在視覺傳達(dá)中線條還有一個(gè)重要的功能就是在一個(gè)結(jié)構(gòu)中連接或者分隔不同的元素。線條最本質(zhì)的特征是具有方向性。如果一條線很平穩(wěn)向前延伸，那么人們的眼睛也會(huì)隨著這條線很平穩(wěn)的看向前方，那么我們的眼睛就會(huì)很輕松，且無(wú)意識(shí)地隨著它延生移動(dòng)；如果線條不是很具有規(guī)則的，且雜亂的，它就會(huì)阻礙我們的視線，降低眼睛與線條的聯(lián)系。因此，線條會(huì)創(chuàng)造出不同的分界線，并且具有其動(dòng)感的特征，給人一種移動(dòng)延伸的感覺。

三、形狀

“藝術(shù)的目的就是賦予形狀以生命?！报D―讓.阿努伊

從古代開始的象形文字一直到當(dāng)代的符號(hào)運(yùn)用，形狀始終都是平面設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)語(yǔ)匯中最經(jīng)常和最基礎(chǔ)使用的元素之一?？偟膩?lái)說(shuō)，形狀是有分界線和物體的面積來(lái)決定的。它通常是一個(gè)外形輪廓線或者稱之為輪廓。一個(gè)面或者是形狀實(shí)際上是由于一個(gè)點(diǎn)變得太大，雖然它任然是一個(gè)平面的外形，但是無(wú)論從面積還是形態(tài)上都失去了點(diǎn)原有的本質(zhì)屬性。當(dāng)這種轉(zhuǎn)變發(fā)生后，一個(gè)點(diǎn)就變成了一個(gè)形狀。

形狀是一個(gè)圖形和二維的平面，看起來(lái)是平整的。它可以通過(guò)一條封閉的輪廓線來(lái)定義，而顏色和材質(zhì)以及印刷也是其中主要的決定因素。它是一個(gè)平面的外部輪廓，有一條線從始點(diǎn)繞行到終點(diǎn)，即圓點(diǎn)，構(gòu)成了一個(gè)封閉的空間和外形。最常見的基礎(chǔ)形狀有圓形、正方形和三角形。還有其他的復(fù)雜的形狀都是從最基礎(chǔ)的三種演變而來(lái)。

那么，形狀可以分為三大類，每一類都具有其獨(dú)特的視覺特點(diǎn)和設(shè)計(jì)準(zhǔn)則。幾何圖形：它們的輪廓總是鮮明且很有規(guī)則，有棱有角，邊緣明顯。這也是我們最早接觸的，在繪畫的初期也是從這些幾何圖形中入手，在設(shè)計(jì)中它們有時(shí)也是創(chuàng)作過(guò)程中瓶頸時(shí)期的一味良藥。有機(jī)圖形：從自然界或生名字之中衍生出來(lái)的圖形是最接近自然的。這些圖形不行幾何圖形那樣受到約束，它們的外形大多以不規(guī)則、柔和的形態(tài)出現(xiàn)在設(shè)計(jì)作品中，給人的視覺上帶來(lái)變化的效果。隨意圖形：它是從想象中產(chǎn)生并被用運(yùn)的，它們以無(wú)序的、沒有外觀為特征，與幾何圖形和有機(jī)圖形沒有聯(lián)系性。

從這些最基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言中，我們不難發(fā)現(xiàn)任何一位設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作好的設(shè)計(jì)時(shí)，都要具備很扎實(shí)的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)，并掌握這些設(shè)計(jì)原則，這些基本法則將伴隨設(shè)計(jì)師學(xué)習(xí)和工作的全過(guò)程，是他們尋求靈感技法創(chuàng)意的基礎(chǔ)，同時(shí)，也是展開無(wú)限想象過(guò)程中最重要的，只有這樣才能促使他們?cè)O(shè)計(jì)出的作品內(nèi)涵豐富、印象深刻，易被大眾接受，真正做到創(chuàng)新，最終實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)的目的。

參考文獻(xiàn)：

第4篇：平面設(shè)計(jì)基本要素范文

一、平面設(shè)計(jì)與網(wǎng)頁(yè)視覺平面

平面設(shè)計(jì)譯自英文“GraphicDesign”，以視覺媒介為載體，運(yùn)用特定的視覺語(yǔ)言符號(hào)傳遞某種信息或觀點(diǎn)。具體而言，平面設(shè)計(jì)就是以不同的基本要素為設(shè)計(jì)對(duì)象，按照一定的規(guī)則在二度空間范圍內(nèi)以輪廓線劃分圖與地之間的界限，并通過(guò)對(duì)圖形的色彩、形象、要素搭配等方面的控制，以組合成特定的圖案。平面設(shè)計(jì)語(yǔ)言，是指由設(shè)計(jì)原則和視覺基本元素兩部分組成的表現(xiàn)意義的一套符號(hào)系統(tǒng)，其中最為人們關(guān)注的就是構(gòu)圖、色彩、形式和要素搭配等方面。網(wǎng)絡(luò)媒體最主要的表現(xiàn)方式就是網(wǎng)頁(yè)。網(wǎng)頁(yè)作為一種視聽集合，其初衷就是將需要要傳遞的信息經(jīng)過(guò)一定的組織方式，將文字、語(yǔ)音、圖片和動(dòng)畫、影像等要素組合成一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，并傳遞給用戶。歸根結(jié)底，網(wǎng)頁(yè)首先是一種視覺平面，因此怎樣組合才更加合理，更加吸引用戶的注意，這就直接促使平面設(shè)計(jì)參與其中，并且需要充分運(yùn)用平面設(shè)計(jì)語(yǔ)言。

二、平面設(shè)計(jì)語(yǔ)言在網(wǎng)頁(yè)視覺平面的運(yùn)用

下面我們以構(gòu)圖、色彩、要素搭配三種具體的平面設(shè)計(jì)語(yǔ)言為例，具體分析一下如何在網(wǎng)頁(yè)視覺平面中運(yùn)用平面設(shè)計(jì)的理念和技巧。

1.構(gòu)圖

一個(gè)網(wǎng)頁(yè)視覺平面基本由4部分組成：標(biāo)題、正文、圖片和空白。如何安排這四個(gè)部分，本質(zhì)就是一個(gè)構(gòu)圖方式的問題。這首先需要考慮到用戶的視覺關(guān)注度。用戶在閱讀信息時(shí)，先看什么、后看什么往往會(huì)體現(xiàn)出一定的視覺習(xí)慣，有著比較明顯的方向感，例如從亮到暗、從動(dòng)到靜、從具象到抽象、從虛到實(shí)、從暖到冷等等。認(rèn)識(shí)到了這些，我們就可以按照用戶的視覺關(guān)注度對(duì)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行構(gòu)圖：將一個(gè)網(wǎng)頁(yè)最重要的部分，如最新的消息或是廣告，放到網(wǎng)頁(yè)的幾何中心處，因?yàn)閹缀沃行氖且曈X關(guān)注度最高的地方；網(wǎng)頁(yè)的上半部安排新鮮的內(nèi)容，下半部安排評(píng)論性的內(nèi)容，因?yàn)閾?jù)心理學(xué)研究表明，在一個(gè)平面上，上半部讓人感到新鮮，下半部讓人感到穩(wěn)定；將重要的廣告放在網(wǎng)頁(yè)左邊空白之處，最好是移動(dòng)的具體圖像，因?yàn)橹袊?guó)人的閱讀習(xí)慣是從左到右，左邊首先被關(guān)注，另外如果有動(dòng)有靜，人們首先關(guān)注活動(dòng)的目標(biāo)。如果看一下國(guó)內(nèi)較好的門戶網(wǎng)站，如網(wǎng)易、新浪等，它們的網(wǎng)頁(yè)有意無(wú)意之間都恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用了上述構(gòu)圖技巧。另外，網(wǎng)頁(yè)視覺平面構(gòu)圖還要考慮到“構(gòu)形”的問題，即如何分割一個(gè)網(wǎng)頁(yè)中的不同圖形。常見的分割方式有“T”形構(gòu)圖、“o”形構(gòu)圖、直線型分割構(gòu)圖等幾種，各有優(yōu)缺點(diǎn)，要配合網(wǎng)頁(yè)的主要內(nèi)容進(jìn)行使用。例如，假使要采用“T”形構(gòu)圖，一般可以將橫條網(wǎng)站標(biāo)志式廣告條放在網(wǎng)頁(yè)頂部，將主菜單放在下方左邊，將內(nèi)容的布局、方式放在右面。網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)主次分明是T”形構(gòu)圖優(yōu)點(diǎn)，其缺點(diǎn)則是顯得保守，缺乏變化等。

2.色彩與色調(diào)

色調(diào)的選擇與色彩的搭配在網(wǎng)頁(yè)視覺平面設(shè)計(jì)中也發(fā)揮著重要的作用，它是引發(fā)用戶注意，在瀏覽過(guò)程中調(diào)試用戶視覺心理的重要手段。不同的色彩基調(diào)和搭配給人以不同的視覺感受，一般而言，比較醒目和比較鮮艷的顏色容易吸引人的注意：藍(lán)色，無(wú)論過(guò)去還是現(xiàn)在，或者將來(lái)，都是互聯(lián)網(wǎng)的主色調(diào)，它既象征了高科技，并且給人以金屬質(zhì)感的現(xiàn)代感，因此得到了廣泛使用，如微軟視窗產(chǎn)品的主色調(diào)，國(guó)內(nèi)的QQ網(wǎng)頁(yè)的主色調(diào)等；紅色，一方面作為一種鮮艷色彩，非常容易引起用戶的首先關(guān)注，另外紅色在中國(guó)象征著喜慶和吉祥，也迎合了用戶的心理，因此在中國(guó)紅色成為眾多大門戶網(wǎng)站的首選色調(diào)，如上文那提過(guò)的網(wǎng)易等。在網(wǎng)頁(yè)是視覺平面設(shè)計(jì)中，不但要考慮引起用戶的注意，而且應(yīng)該避免用戶的長(zhǎng)時(shí)間瀏覽引起的視覺疲勞。中等明度的全色光對(duì)于人類的眼睛而言感覺最舒服，因此應(yīng)該采取冷暖色調(diào)的搭配，多種色彩的配合，多采用中等明度的色彩等。

3.要素搭配

第5篇：平面設(shè)計(jì)基本要素范文

關(guān)鍵詞:平面設(shè)計(jì);審美意識(shí);時(shí)代特征

1基本概念

(1)“平面設(shè)計(jì)”是從英文“grahpicdesign”翻譯而來(lái)的，美國(guó)人WilliamAddisonDwiggins在1922年最早提出并采用。但是直到20世紀(jì)70年代，“平面設(shè)計(jì)”才成被國(guó)際設(shè)計(jì)界認(rèn)可，中文也翻譯成“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)”或者“平面設(shè)計(jì)”。所有二維空間中的，非影視的設(shè)計(jì)活動(dòng)都基本屬于平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容。它是把平面上的幾個(gè)基本元素，包括圖形、字體、文字、插圖、色彩、標(biāo)志燈等以符號(hào)傳達(dá)的方式組合起來(lái)，使之成為批量生產(chǎn)的印刷品，使之具有進(jìn)行準(zhǔn)確的視覺傳達(dá)的功能，同時(shí)給觀眾以設(shè)計(jì)需要達(dá)到的視覺心理滿足。

(2)審美意識(shí)是一種感知能力，是各種因素綜合作用下的一種審美心理特征。在遠(yuǎn)古時(shí)代，人們從只求飽暖、有衣蔽體，到了如今經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，絕大部分人們希望的不是果腹而是“美食且有文化”、希望的不是僅僅能夠遮體的衣服而是有各種各樣款式和材質(zhì)的衣服甚至是高級(jí)私人定制成衣以區(qū)別于他人，這就體現(xiàn)出了隨著時(shí)代、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，普羅大眾的審美意識(shí)的一種巨大的飛躍式變遷。

2平面設(shè)計(jì)中審美意識(shí)的時(shí)代特征

2．1審美意識(shí)有極強(qiáng)的時(shí)代性時(shí)代性即時(shí)代精神，與時(shí)代文化發(fā)展息息相關(guān)。唐代人以胖為美，發(fā)展到現(xiàn)代，人們渴求的是身材苗條，所以各種健身房、私人教練、減肥產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。上個(gè)世紀(jì)流行過(guò)的喇叭褲暢銷于全民“斯迪克”時(shí)代、朋克裝風(fēng)靡于滾石那批樂隊(duì)的“搖滾時(shí)代”，過(guò)時(shí)幾十年后又會(huì)因社會(huì)文化的發(fā)展重新流行起來(lái)。每個(gè)時(shí)代的人們都會(huì)產(chǎn)生于這個(gè)時(shí)代的文化精神相應(yīng)的審美意識(shí)，而滿足于人們審美需要、符合時(shí)代需求的設(shè)計(jì)風(fēng)格隨之產(chǎn)生。2．2平面設(shè)計(jì)風(fēng)格的時(shí)代性每個(gè)時(shí)代的人們又不同的生活方式、生活節(jié)奏、生活品味，因此便有了不同的審美意識(shí)和審美需求。正如德盧西奧*邁耶所說(shuō):“現(xiàn)代的設(shè)計(jì)不必受制于古典的準(zhǔn)則和傳統(tǒng)的構(gòu)圖，而是以空間和節(jié)奏通過(guò)各種形式和尺寸的單元砌疊、塊面的組合進(jìn)行大量實(shí)驗(yàn)，但始終是與現(xiàn)代生活的基本需要相結(jié)合，并且是滿足審美要求的”。②

3平面設(shè)計(jì)構(gòu)成要素的審美特征

3．1圖形點(diǎn)、線、面是平面設(shè)計(jì)構(gòu)圖的基本要素。點(diǎn)在幾何學(xué)上是一種看不見的實(shí)體，在物質(zhì)內(nèi)容層面上，它則相當(dāng)于零?？刀ㄋ够J(rèn)為:“從內(nèi)在性的角度看，點(diǎn)是最簡(jiǎn)潔的形態(tài)?！雹垡舱且?yàn)樗牧闫瘘c(diǎn)，成就了其作為平面設(shè)計(jì)中第一要素的地位。線是由外力推動(dòng)點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)而產(chǎn)生的。作用力和反作用力的相互牽引，彰顯出它的生命意義。從幾何學(xué)角度來(lái)說(shuō)，線是由無(wú)數(shù)個(gè)點(diǎn)組成的，而無(wú)數(shù)條線條又組合成了面。3．2文字文字是一個(gè)國(guó)家、民族的文化載體，經(jīng)過(guò)幾千年的傳承與變遷，飽含著非常豐富的文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵。在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用文字來(lái)進(jìn)行信息標(biāo)注與說(shuō)明，圖文結(jié)合就能較準(zhǔn)確傳達(dá)出設(shè)計(jì)者的意圖，增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的說(shuō)服力、感染力、直觀性。3．3色彩色彩語(yǔ)言相當(dāng)豐富，它在生成鮮明的視覺效果基礎(chǔ)之上，能通過(guò)不同的配色來(lái)營(yíng)造一種極強(qiáng)的視覺沖擊。在平面設(shè)計(jì)中，在調(diào)節(jié)色彩明暗度的基礎(chǔ)上來(lái)表達(dá)喜怒哀樂;在對(duì)色相、明度、飽和度三者的搭配中，對(duì)形象的闡釋人的情感，讓人在眉眼之間領(lǐng)略到那種震撼的力量，讓人收到其中蘊(yùn)含的意蘊(yùn)。因此，色彩在平面設(shè)計(jì)中的作用是不容置疑的，它是塑造美、傳遞美的一種重要的設(shè)計(jì)元素。同時(shí)，色彩還是文化、宗教、人們傳統(tǒng)審美觀長(zhǎng)期沉淀的結(jié)果，具有豐富的內(nèi)容，是傳承歷史、發(fā)揚(yáng)民族文化的一種重要形式，這就決定了色彩具有一定的可塑性。

4新時(shí)期平面設(shè)計(jì)中審美意識(shí)的時(shí)代特征

第6篇：平面設(shè)計(jì)基本要素范文

關(guān)鍵詞：立體標(biāo)志；現(xiàn)代化平面設(shè)計(jì)；發(fā)展

中圖分類號(hào)：P283.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 收稿日期：2015-12-10

平面設(shè)計(jì)具有藝術(shù)性和專業(yè)性的特點(diǎn)，主要以視覺作為表達(dá)形式。標(biāo)志作為一種商業(yè)產(chǎn)物，標(biāo)志的發(fā)展是與設(shè)計(jì)互相融合的?，F(xiàn)代化平面設(shè)計(jì)的標(biāo)志更加立體化，三維效果的表現(xiàn)更加突出。平面設(shè)計(jì)的立體標(biāo)志設(shè)計(jì)是平面系統(tǒng)的重要組成部分。目前標(biāo)志的發(fā)展逐漸走向立體化，現(xiàn)代化平面設(shè)計(jì)化趨向立體化。三維立體的表達(dá)手法，使得標(biāo)志更具功用性、多樣性，其視覺性、藝術(shù)性更為突出。

一、立體標(biāo)志特征分析

1.視覺沖擊隨著人們審美觀念的提高，二維空間平面標(biāo)志已經(jīng)不能滿足人們的需求。三維空間是由長(zhǎng)、寬、高三種因素決定的，而立體標(biāo)志設(shè)計(jì)中的三維空間表現(xiàn)與實(shí)際意義上的三維空間不同。它是通過(guò)二維空間平面表現(xiàn)出視覺上的立體效果，根據(jù)物體的透視原理和陰影、投影的效果，來(lái)設(shè)計(jì)標(biāo)志的色彩、深淺等多種變化，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)近、層次關(guān)系的和諧、統(tǒng)一。立體標(biāo)志比平面標(biāo)志更具視覺沖擊力，更加容易識(shí)別，可以從二維空間平面感受到三維立體效果的立體感和深入感。2.生動(dòng)形象具有三維效果的立體標(biāo)志設(shè)計(jì)具有獨(dú)特性、形象性，能夠激發(fā)人們的想象力，生動(dòng)形象的設(shè)計(jì)效果符合人們的審美要求。立體標(biāo)志的生動(dòng)形象可反映事物自身特征，含義準(zhǔn)確，便于人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)識(shí)別和準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)。3.個(gè)性十足立體標(biāo)志的種類繁多，用途廣泛。從設(shè)計(jì)手段來(lái)看，立體標(biāo)志具有豐富的多樣性；從設(shè)計(jì)形式來(lái)看，不論何種形式，如平面、立體、具象、意象、抽象形式，都具有個(gè)性。立體標(biāo)志設(shè)計(jì)要具有藝術(shù)性，既又要符合美學(xué)原則，又要達(dá)到實(shí)用要求。

二、立體標(biāo)志視角下現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)發(fā)展的探究

1.發(fā)展前提新型立體標(biāo)志具有特殊魅力，如耐克（NIKE）標(biāo)志、SONY公司標(biāo)志、中國(guó)銀行標(biāo)志等，人們很容易被這種立體標(biāo)志吸引。立體標(biāo)志打破了傳統(tǒng)標(biāo)志的風(fēng)格束縛。立體標(biāo)志的三維效果表現(xiàn)需要先進(jìn)的制圖技術(shù)支持，體現(xiàn)了高科技在圖形圖像處理技術(shù)方面的能力。2.集傳統(tǒng)標(biāo)志設(shè)計(jì)和現(xiàn)代審美于一體立體標(biāo)志設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過(guò)程中把豐富的視覺表現(xiàn)作為重要手段，把視覺要素作為標(biāo)志設(shè)計(jì)中的新定義。現(xiàn)代化平面設(shè)計(jì)中的立體標(biāo)志優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)標(biāo)志，將傳統(tǒng)標(biāo)志中的最基本要素、最獨(dú)特的個(gè)性、最鮮明的識(shí)別性、內(nèi)涵的象征性保留下來(lái)并加以完善。3.三維視覺層次發(fā)展三維效果表現(xiàn)是人們對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的視覺要求，新型立體標(biāo)志具有很多層次，各層次之間的區(qū)分技術(shù)是漸進(jìn)的，按時(shí)間順序出現(xiàn)，根據(jù)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)思想和企業(yè)要求，突破二維空間的平面表達(dá)實(shí)現(xiàn)三維空間的立體效果。從二維空間平面的簡(jiǎn)單線條到三維立體圖形，通過(guò)三維效果的表現(xiàn)出來(lái)的標(biāo)志已經(jīng)成為一種新時(shí)尚，通過(guò)三維視覺層次發(fā)展，創(chuàng)造出讓人們更加滿意的標(biāo)志。4.未來(lái)展望現(xiàn)代化平面設(shè)計(jì)中將標(biāo)志的設(shè)計(jì)與三維效果完美結(jié)合，使設(shè)計(jì)既能體現(xiàn)立體標(biāo)志的效果，又能實(shí)現(xiàn)對(duì)視覺美感的追求目的。

三、結(jié)語(yǔ)

立體標(biāo)志的三維效果表現(xiàn)是現(xiàn)代化平面設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)提出了更高的要求，彰顯了立體標(biāo)志的個(gè)性和藝術(shù)性。立體標(biāo)志的三維效果給人們帶來(lái)更強(qiáng)烈的視覺沖擊力和新的視覺感受。在現(xiàn)代化平面設(shè)計(jì)發(fā)展多元化的趨勢(shì)下，由于社會(huì)發(fā)展和人類思想的改變，平面設(shè)計(jì)要與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，使平面設(shè)計(jì)朝更好的方向發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]宋春蕾.從立體標(biāo)志看現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展[J].劍南文學(xué)（經(jīng)典閱讀），2013，（10）：235.

[2]潘蕾.淺談立體主義對(duì)平面設(shè)計(jì)發(fā)展的影響[J].天津美術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2014，（4）：74-75.

[3]毛明琪.立體化在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[J].大觀，2015.

第7篇：平面設(shè)計(jì)基本要素范文

隨著社會(huì)的發(fā)展，標(biāo)志的重要性體現(xiàn)在各個(gè)領(lǐng)域。標(biāo)志設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的重要組成部分，點(diǎn)、線、面、圖形與肌理等基本要素是我們?cè)谠O(shè)計(jì)中經(jīng)常見到的，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中亦是如此，若采取創(chuàng)新手法對(duì)一些基本要素加以使用，會(huì)產(chǎn)生豐富的表達(dá)效果。

關(guān)鍵詞：

設(shè)計(jì)要素；現(xiàn)代；標(biāo)志設(shè)計(jì)

在商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，標(biāo)志的應(yīng)用已經(jīng)非常廣泛。眾多國(guó)內(nèi)新品牌誕生與成長(zhǎng)，大量國(guó)際品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，品牌的力量已經(jīng)顯現(xiàn)，而標(biāo)志在品牌的推廣中起到了至關(guān)重要的作用。從小處著眼，標(biāo)志存在于生活中衣、食、住、行的各個(gè)方面，因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要性不言而喻。標(biāo)志設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的重要組成部分。在眾多表現(xiàn)手法中，平面構(gòu)成是設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)習(xí)者最早接觸且運(yùn)用最多的。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，我們不難發(fā)現(xiàn)，大量成功的標(biāo)志采用了點(diǎn)、線、面、圖形與肌理的表現(xiàn)手法。平面構(gòu)成中的點(diǎn)、線、面、圖形與肌理等看似簡(jiǎn)單的表現(xiàn)手法，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中是最基本的表現(xiàn)形式，同時(shí)也是應(yīng)用最廣泛的。設(shè)計(jì)在不斷創(chuàng)新和發(fā)展，點(diǎn)、線、面、圖形與肌理的表現(xiàn)方式也在不斷變化與發(fā)展，有很多成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)，結(jié)合平面構(gòu)成中的點(diǎn)、線、面、圖形與肌理的變化與創(chuàng)新，讓人眼前一亮。

一、點(diǎn)在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用

在平面構(gòu)成中，點(diǎn)的概念是相對(duì)的，點(diǎn)可以是圓的、方的、三角的等，甚至還可以是各種具象的形態(tài)，任何相對(duì)細(xì)小的形態(tài)都可以被看作點(diǎn)。點(diǎn)處于不同位置便發(fā)揮著不同的作用。如果點(diǎn)在畫面的正中間，我們就能簡(jiǎn)單地看到一個(gè)單純的畫面。假如點(diǎn)不在畫面正中間，而是在其他位置，就會(huì)表現(xiàn)出在不同位置所發(fā)揮的不同作用。將大小不等、顏色不同的點(diǎn)進(jìn)行組合、疊置，每個(gè)點(diǎn)在各自的位置發(fā)出自己的聲音，又相互制約與協(xié)調(diào)，構(gòu)成一段主次分明的點(diǎn)的旋律。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師只要合理地運(yùn)用點(diǎn)，就可以表現(xiàn)出點(diǎn)所具有的獨(dú)特的語(yǔ)言：運(yùn)動(dòng)、靈動(dòng)、純粹感、融合感、裝飾、想象等。設(shè)計(jì)師可以通過(guò)點(diǎn)的大小、疏密、方向、色彩等不同的組合排列展現(xiàn)出點(diǎn)的不同的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中，運(yùn)用點(diǎn)為設(shè)計(jì)元素的精彩標(biāo)志非常多。圖1通過(guò)點(diǎn)的重復(fù)、大小的變化組合圖形及色彩，表現(xiàn)了點(diǎn)的融合感、自由感，通過(guò)顏色的變化表現(xiàn)出其絢麗感，也表現(xiàn)了點(diǎn)的裝飾感。

二、線在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用

線是點(diǎn)移動(dòng)的軌跡，線有長(zhǎng)度、方向和形狀。在康定斯基看來(lái)，線是點(diǎn)在運(yùn)動(dòng)中留下的軌跡，源于運(yùn)動(dòng)；線的內(nèi)在聲音表現(xiàn)為張力和方向；直線、折線、曲線的張力和方向不同，內(nèi)在聲音就有簡(jiǎn)單和復(fù)雜之分。由此可見，線是有感情的，是富有情趣的。直線能夠使人聯(lián)想到秩序、平和、堅(jiān)硬等，曲線能夠讓人感到自由、流暢、優(yōu)雅等；粗線能使人感受到力量感，細(xì)線能給人以銳利感。設(shè)計(jì)師可以運(yùn)用各種手段和工具營(yíng)造出不同感覺的線的排列或組合。線的美感在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用也可以十分巧妙。圖2用自由無(wú)規(guī)則的線繪制出人物圖形，加上顏色的變化，整個(gè)標(biāo)志給人以放松的感覺。

三、面在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用

面可以理解為點(diǎn)的放大、點(diǎn)的重復(fù)或點(diǎn)的密集。線也可以圍攏成面，線加粗到一定程度也被認(rèn)為是面。面有大小、虛實(shí)、抽象和具象之分，各種不同的表現(xiàn)方式體現(xiàn)了不同的性格和感情，體現(xiàn)了相應(yīng)的意義變化。面具有多元化的表現(xiàn)方式，如幾何形、有機(jī)形、偶然形、面的疊加等，所表現(xiàn)出來(lái)的是完全不一樣的“表情”。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中亦是如此，設(shè)計(jì)者通過(guò)面的多元化的、豐富的表現(xiàn)方式，傳達(dá)著不同的語(yǔ)言信息。在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中，可以通過(guò)面的明暗、疊加關(guān)系的處理，塑造出空間層次。圖3運(yùn)用了面的色彩分割與組合，通過(guò)圖形的形態(tài)與色彩的變化使整個(gè)標(biāo)志顯得活潑且具有趣味性。

四、圖形和肌理在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用

在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中，圖形的肌理效果開始流行，即所謂的觸感標(biāo)志。觸感標(biāo)志能喚起人想要觸摸的感覺。這需要設(shè)計(jì)者大膽嘗試各種材料和手法，對(duì)肌理進(jìn)行恰當(dāng)處理，創(chuàng)作出能夠吸引眼球的標(biāo)志。在眾多的表現(xiàn)形式中，點(diǎn)、線、面、圖形與肌理只是其中一部分，現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)各種形式的綜合運(yùn)用，讓標(biāo)志大放異彩。通過(guò)色彩、圖案等表現(xiàn)形式，標(biāo)志設(shè)計(jì)的現(xiàn)代感表現(xiàn)得非常強(qiáng)烈。品質(zhì)在細(xì)節(jié)中彰顯，標(biāo)志可謂門面，無(wú)論是公司還是商品、團(tuán)體組織的標(biāo)志，人們往往在認(rèn)識(shí)它的第一眼，內(nèi)心就為其品牌打出了分?jǐn)?shù)。隨著設(shè)計(jì)方式的多樣化發(fā)展，創(chuàng)新思維的活躍，繼續(xù)傳承、創(chuàng)新發(fā)展標(biāo)志設(shè)計(jì)是新一代設(shè)計(jì)師肩負(fù)的使命。

五、結(jié)語(yǔ)

點(diǎn)、線、面、圖形與肌理等基本元素在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用很廣泛。簡(jiǎn)單元素的多變排列讓標(biāo)志設(shè)計(jì)越來(lái)越多彩，并朝著多元化的方向發(fā)展。設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)以一顆大膽變革與創(chuàng)新的心，讓簡(jiǎn)單的平面構(gòu)成元素在標(biāo)志設(shè)計(jì)中幻化出時(shí)代的新色彩。

參考文獻(xiàn)：

[1]王雪青.二維設(shè)計(jì)基礎(chǔ).上海人民美術(shù)出版社，2005.

[2]章莉莉.標(biāo)志設(shè)計(jì)完全手冊(cè).上海書店出版社，2006.

第8篇：平面設(shè)計(jì)基本要素范文

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；創(chuàng)意

在如今的現(xiàn)實(shí)社會(huì)當(dāng)中，平面設(shè)計(jì)在很多地方都扮演著相當(dāng)重要的角色，比如廣告、宣傳彩頁(yè)等等?？梢钥闯銎矫嬖O(shè)計(jì)具備了很強(qiáng)的功能性、市場(chǎng)性。而平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，是影響平面設(shè)計(jì)在市場(chǎng)應(yīng)用范圍的直接原因。

1 現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的定義

“視覺”是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的重要表達(dá)方式，它主要是通過(guò)形象、立體的畫面來(lái)對(duì)人們帶來(lái)視覺上的沖擊。創(chuàng)意、構(gòu)圖、色彩這三方面是平面設(shè)計(jì)的基本要素，一個(gè)新穎、和諧、統(tǒng)一、別致的平面設(shè)計(jì)就必須通過(guò)這三個(gè)要素的結(jié)合來(lái)完成。平面設(shè)計(jì)是現(xiàn)代商家招攬客戶的重要手段之一。由此看來(lái)，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)從某種角度來(lái)說(shuō)已經(jīng)轉(zhuǎn)換成為了一個(gè)可以制造巨大商業(yè)價(jià)值的技術(shù)工作，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)在擁有藝術(shù)價(jià)值的同時(shí)，也具備了商業(yè)價(jià)值。

2 現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中“創(chuàng)意”的重要性

在當(dāng)今這個(gè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)代中，為什么現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)在商業(yè)市場(chǎng)之中占據(jù)著重要的地位？它的商業(yè)價(jià)值為什么這樣巨大？首先，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)沒有采取千遍一律的設(shè)計(jì)方式。它的效果總是具有獨(dú)特的風(fēng)格，這點(diǎn)遵循了現(xiàn)代社會(huì)中物以稀為貴的價(jià)值規(guī)律；其次，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的理念也較為突出，它將構(gòu)思創(chuàng)意的思想獨(dú)立于平面設(shè)計(jì)之中，充當(dāng)著平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)、核心。根據(jù)設(shè)計(jì)師們各自的獨(dú)特靈感、一款款不同創(chuàng)意，一款款優(yōu)秀、完美的平面設(shè)計(jì)作品就一一誕生了。

3 現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中“創(chuàng)意”的塑造

3.1 設(shè)計(jì)之前，要明確最終目標(biāo)

作為一名平面設(shè)計(jì)師，在設(shè)計(jì)之前一定要有自己的思想、目標(biāo)，在明確了設(shè)計(jì)的思想與目標(biāo)之后，才能在設(shè)計(jì)中拓展設(shè)計(jì)創(chuàng)意的空間，才能更具針對(duì)性的設(shè)計(jì)出獨(dú)特風(fēng)格的平面設(shè)計(jì)作品，才能較好的把握市場(chǎng)的走向以及人們的需求，不管是從藝術(shù)角度來(lái)看，還是從商業(yè)的角度來(lái)看，都必須遵循這樣的條件。久而久之，不僅能讓設(shè)計(jì)者不斷發(fā)散自己的思維、自身想象空間不斷提高、構(gòu)思更加活躍，對(duì)于平面設(shè)計(jì)作品獨(dú)特創(chuàng)意性就更加的得心應(yīng)手。

3.2 找準(zhǔn)創(chuàng)意切入點(diǎn)

創(chuàng)意，是每個(gè)有思維能力的人都具備的能力。作為一名平面設(shè)計(jì)師，其平面設(shè)計(jì)作品要想在如今這樣日新月異、琳瑯滿目的設(shè)計(jì)作品中脫穎而出，就必須具備獨(dú)特的創(chuàng)意性。創(chuàng)意的本質(zhì)在于改變，不同的題材需要不同的創(chuàng)意，平面設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中需要尋找與題材最為合適的一個(gè)平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意切入點(diǎn)，然后進(jìn)行下去，相信這樣最終的作品，會(huì)達(dá)到很好的效果。因此，找好最佳的創(chuàng)意切入點(diǎn)，是一個(gè)平面設(shè)計(jì)作品中最為關(guān)鍵的部分。而怎么才好這個(gè)最佳的創(chuàng)意切入點(diǎn)呢？我們知道，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的畫面都是通過(guò)了元素的搭配而展現(xiàn)出來(lái)的。文字、色彩、圖形是目前為止現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中最常見的構(gòu)成元素。在最終的平面設(shè)計(jì)作品中，人們通常也注重這3個(gè)構(gòu)成元素的好壞，通過(guò)這3個(gè)元素，人們也可以了解到設(shè)計(jì)者創(chuàng)意的理念。文字，在這3個(gè)元素當(dāng)中有著不容忽視的作用，設(shè)計(jì)師可以通過(guò)文字的大小，各類的語(yǔ)言以及不同的排列方式來(lái)進(jìn)行獨(dú)特的創(chuàng)意，當(dāng)然，最佳效果的文字應(yīng)該是短小、精煉以及富有創(chuàng)意的。色彩，就像一個(gè)不會(huì)說(shuō)話的“表演者”，設(shè)計(jì)師通過(guò)位置、對(duì)比、冷暖色等各種各樣的調(diào)整方式來(lái)表達(dá)出這份平面設(shè)計(jì)題材的主題，使人們可以直觀的感受到生活中的氣息。畫面，它不分國(guó)家，不分地區(qū)，可以說(shuō)是全世界通用的“語(yǔ)言”之一，它的表達(dá)，能夠讓平面設(shè)計(jì)作品更具備形象化、直觀化，作為設(shè)計(jì)師，一個(gè)簡(jiǎn)單明了，有新意的畫面設(shè)計(jì)是整個(gè)平面設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵，這樣的設(shè)計(jì)作品可以瞬間給觀賞的人們留下深刻的印象，能夠在短時(shí)間內(nèi)觸動(dòng)人們的感官神經(jīng)。因此，為了讓最終的平面設(shè)計(jì)作品在創(chuàng)意上更加具有吸引力、說(shuō)服力，筆者認(rèn)為，將平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成元素來(lái)作為創(chuàng)意的切入點(diǎn)，顯得至關(guān)的重要。

3.3 傳統(tǒng)特色文化的合理運(yùn)用

在平面設(shè)計(jì)中，要注重傳統(tǒng)特色文化的注入。這個(gè)世界，之所以精彩，是因?yàn)樗嬖谥鞣N各樣的民族文化，不同的生活，不同的行為模式，意識(shí)，理念等等。對(duì)與平面設(shè)計(jì)而言，民族文化就可以成為創(chuàng)意設(shè)計(jì)的一種手段，因?yàn)楦鞣N民眾的鮮明對(duì)比，所展現(xiàn)出的文化特質(zhì)，這樣的作用不僅能夠吸引人們的目光，或許還能夠帶來(lái)一種意想不到的效果。比如說(shuō)水墨畫，它作為中國(guó)畫中的經(jīng)典之一，它是中華民族文化的一個(gè)縮影，是我國(guó)古老文化之精髓。水墨畫在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，可以充分的體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)的文化修養(yǎng)以及審美理念，給人一種很舒適、清新的感覺。

4 結(jié)語(yǔ)

總之，對(duì)于現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)而言，“獨(dú)特”是它的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，而創(chuàng)意性則是獨(dú)特設(shè)計(jì)中的重中之重。一個(gè)優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品，它的創(chuàng)意性可以豐富人們的審美感受和體驗(yàn)，從而從琳瑯滿目的平面設(shè)計(jì)作品中脫穎而出。而創(chuàng)意的重點(diǎn)則是找準(zhǔn)切入點(diǎn)。隨著社會(huì)的發(fā)展，或許創(chuàng)意切入點(diǎn)也會(huì)隨著社會(huì)的進(jìn)步而不斷的發(fā)生變化，要想成為一名優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)師，就應(yīng)該盡可能的找準(zhǔn)最佳的創(chuàng)意切入點(diǎn)，使自己的作品能夠不斷的吸引人們的眼球。

參考文獻(xiàn)

[1]郭小維.現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性與審美性研究[D].西北大學(xué).2012.

第9篇：平面設(shè)計(jì)基本要素范文

首先，構(gòu)成藝術(shù)中的點(diǎn)指的是擁有一定大小和形狀、與畫面空間相比懸殊的點(diǎn)。點(diǎn)是力的中心，是人的視線和注意力的集中關(guān)注點(diǎn)。點(diǎn)具有擴(kuò)張力，可以通過(guò)占據(jù)空間來(lái)充實(shí)空間畫面，連續(xù)的點(diǎn)可以形成虛線或者虛面，而且使之具有方向性。在空間中往往由多個(gè)景觀節(jié)點(diǎn)構(gòu)成場(chǎng)地的軸線，并引導(dǎo)使用者出入空間，感受環(huán)境帶給人們的心理情緒。其次，構(gòu)成藝術(shù)中的線指的是點(diǎn)移動(dòng)后的軌跡，具有一定的形象和寬度。線條是構(gòu)成景觀要素的一個(gè)重要條件，是藝術(shù)造型的一種重要手段，線條被廣泛的應(yīng)用與建筑、繪畫、雕塑等方面。例如希臘式建筑多用直線，而羅馬式建筑多用弧線。最后，面是線移動(dòng)的軌跡，具有亮度空間。構(gòu)成藝術(shù)中的面能夠給人以延伸感、力度感，面可以限定空間，在為何中有封閉和開放的感覺。在景觀設(shè)計(jì)中，點(diǎn)、線、面三種平面元素會(huì)通過(guò)構(gòu)成藝術(shù)法則組合成具體的形象，構(gòu)成設(shè)計(jì)中的平面要素，有些平面要素是簡(jiǎn)單的形體，而有些景觀要素則是一些形狀復(fù)雜或者簡(jiǎn)單的圖形。通過(guò)平面要素在平面中的構(gòu)成，可以為景觀平面設(shè)計(jì)提供清晰明確的構(gòu)成法則，這是景觀設(shè)計(jì)中的基本法則，景觀設(shè)計(jì)也通過(guò)這些平面元素來(lái)完成景觀空間平面序列的組合與排列?？傮w來(lái)說(shuō)，平面構(gòu)成藝術(shù)能夠?yàn)榫坝^平面設(shè)計(jì)提供景觀元素的基本形狀和組合的規(guī)律，從而對(duì)景觀要素進(jìn)行合理合序的組織，使之形成一個(gè)整體的過(guò)程。

2色彩構(gòu)成藝術(shù)在景觀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

色彩構(gòu)成的含義是指色彩在視覺中的相互作用，是利用人類對(duì)色彩的知覺和心理效果，把復(fù)雜的色彩現(xiàn)象解析還原成色彩的基本要素，進(jìn)而利用色彩在空間、量、與質(zhì)上的可變換型，按照一定的規(guī)律去組合構(gòu)成之間的相互關(guān)系，再創(chuàng)造出新的色彩效果的過(guò)程。在景觀設(shè)計(jì)的過(guò)程中，色彩構(gòu)成藝術(shù)能夠極大的豐富景觀內(nèi)的設(shè)計(jì)景象，憑借色彩在人類對(duì)景觀設(shè)計(jì)中的視覺優(yōu)勢(shì)，色彩構(gòu)成藝術(shù)在景觀設(shè)計(jì)中占了重要的位置。色彩不僅對(duì)人的視覺產(chǎn)生作用，還能影響到人的具體心理變化。例如色彩中的冷黃色、黃綠色、青綠色等色調(diào)偏冷的顏色，會(huì)給人帶來(lái)清新、含蓄、幽深的心理暗示。在景觀設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩構(gòu)成藝術(shù)，可以使景觀的構(gòu)成顯得更加的生動(dòng)多彩、更加具有時(shí)代的鮮明氣息。色彩的應(yīng)用對(duì)整個(gè)景觀的空間感、舒適度、環(huán)境氣氛、使用效率以及對(duì)人的心理和生理均有很大的影響。色彩的美感能提供給人精神、心理方面的享受，人們都按照自己的偏好與習(xí)慣去選擇樂于接受的色彩，在景觀設(shè)計(jì)中也是如此。可以通過(guò)色彩來(lái)表現(xiàn)景觀設(shè)計(jì)中的氣氛，色彩的基調(diào)影響著環(huán)境的品質(zhì)。

3立體構(gòu)成在景觀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在景觀設(shè)計(jì)中，可以通過(guò)立體構(gòu)成來(lái)描述環(huán)境與物體的關(guān)系，給人以全面綜合的感受。首先，立體構(gòu)成元素可以給景觀設(shè)計(jì)帶來(lái)其獨(dú)有的象征性。這一點(diǎn)在諸多城市都有所體現(xiàn)，例如巴黎的埃菲爾鐵塔、倫敦的大本鐘，這些立體造型以其獨(dú)特的構(gòu)造成為了這些城市的知名風(fēng)景，也是城市對(duì)外宣傳的名片之一，其原因就是這些景觀作為一個(gè)構(gòu)成元素同周圍建筑造型在立體構(gòu)成上的鮮明對(duì)比，突出了這些景觀元素獨(dú)有的象征意義；其次，立體構(gòu)成能夠幫助設(shè)計(jì)師對(duì)景觀設(shè)計(jì)中的整體掌控能力。在平面構(gòu)成和色彩構(gòu)成中，種種構(gòu)成元素都有其角度的限制，而立體構(gòu)成則是全方面的展現(xiàn)景觀設(shè)計(jì)中的種種元素，立體構(gòu)成對(duì)于景觀設(shè)計(jì)中的整體化有很大的幫助，能夠突顯出景觀設(shè)計(jì)中整體的和諧統(tǒng)一美，也能顯示出單獨(dú)景觀元素的個(gè)性美；最后，立體構(gòu)成能夠使景觀元素具有一定的節(jié)奏感，例如將類似的立體構(gòu)成元素按照規(guī)律排列組合，可以形成景觀設(shè)計(jì)中的韻律美，例如城市中摩天大樓的設(shè)計(jì)，比肩接踵，重復(fù)而不雷同，能夠給景觀設(shè)計(jì)增加韻律美。

4結(jié)語(yǔ)