廣告宣傳效果精選(九篇)

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第1篇：廣告宣傳效果范文

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì)；中國(guó)元素；應(yīng)用

隨著時(shí)代的發(fā)展，中國(guó)社會(huì)發(fā)生了巨大的變化，社會(huì)生產(chǎn)力不斷提高，物質(zhì)生活日益豐富，消費(fèi)者對(duì)精神文化生活提出了越來(lái)越高的要求。在全球化浪潮的推動(dòng)下，信息傳播和擴(kuò)散的速度不斷提高，傳統(tǒng)廣告宣傳手段已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。為了更好地把握客戶(hù)的消費(fèi)動(dòng)態(tài)和變化，適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，企業(yè)必須將本土文化元素融入廣告宣傳，通過(guò)文化感染和引導(dǎo)消費(fèi)者的行為，不斷改進(jìn)廣告宣傳效果。因此，廣告設(shè)計(jì)師可以從中國(guó)元素中找出提升廣告宣傳效果的有效對(duì)策。

一、廣告設(shè)計(jì)與中國(guó)元素概念分析

1.廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

如今，廣告設(shè)計(jì)已發(fā)展成一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)，通過(guò)文字、符號(hào)、顏色等多種表達(dá)方式組合開(kāi)展廣告宣傳活動(dòng)?，F(xiàn)代社會(huì)科技飛速發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)理念和方法也在不斷發(fā)生變化。廣告設(shè)計(jì)逐漸吸收了來(lái)自不同領(lǐng)域的思想、理念和方法，這大大豐富了廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容。廣告設(shè)計(jì)要堅(jiān)持廣告媒體的特性和內(nèi)在要求，利用多媒體技術(shù)組織開(kāi)展廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)，通過(guò)綜合利用多種設(shè)計(jì)元素提升廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新水平，與客戶(hù)心理保持一致，以達(dá)到提高宣傳效果的目的。

2.中國(guó)元素的含義

中國(guó)是一個(gè)擁有悠久歷史的國(guó)家，擁有豐富的文化遺產(chǎn)。深厚的文化底蘊(yùn)提供了多樣化的中國(guó)元素。從象形文字、中國(guó)結(jié)到古文物，從詩(shī)詞到戲劇，從雕刻到繪畫(huà)，中國(guó)元素?cái)?shù)不勝數(shù)，豐富多彩。每種中國(guó)元素都有其獨(dú)特的性質(zhì)和表達(dá)方式，中國(guó)元素可以向人們展示深厚的文化底蘊(yùn)。在中國(guó)這片歷經(jīng)千年歲月洗禮的土地上，產(chǎn)生了光輝耀眼的歷史文化瑰寶和藝術(shù)成就。中國(guó)元素同時(shí)包含物質(zhì)和精神兩方面的內(nèi)容，如今已經(jīng)成為當(dāng)前時(shí)尚設(shè)計(jì)的素材寶庫(kù)。隨著中國(guó)文化在全球各地的廣泛傳播，其在廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的重要性將會(huì)不斷突出，影響力也將不斷增強(qiáng)。

二、廣告設(shè)計(jì)與中國(guó)元素之間的融合

1.中國(guó)元素在廣告設(shè)計(jì)中的地位

中國(guó)擁有悠久的歷史，光輝燦爛的文化寶庫(kù)為人們提供了豐富的中國(guó)元素。中國(guó)文化具有深厚的傳承基礎(chǔ)，具有重要的影響力和地位。書(shū)法、剪紙、京劇、山水畫(huà)等中國(guó)元素在人們的生活中依然扮演著十分重要的角色。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高，中國(guó)的綜合國(guó)力不斷增強(qiáng)，國(guó)民的自信心、自豪感也不斷提高。在廣告設(shè)計(jì)中融入中國(guó)元素，有利于引起消費(fèi)者的情感共鳴和心理默契，提高廣告作品的宣傳效果。在廣告設(shè)計(jì)中融入中國(guó)元素，可以拉近品牌與客戶(hù)之間的心理距離，使品牌得到更多客戶(hù)的認(rèn)可和支持。因此，越來(lái)越多的廣告設(shè)計(jì)師開(kāi)始思考中國(guó)元素與廣告設(shè)計(jì)的融合方法和路徑。

2.廣告設(shè)計(jì)與中國(guó)元素之間的關(guān)系

廣告為人們認(rèn)識(shí)社會(huì)、感受文化提供了一個(gè)渠道，成功的廣告總是將時(shí)代特點(diǎn)與文化元素有機(jī)結(jié)合起來(lái)。另外，國(guó)際品牌要想在中國(guó)市場(chǎng)上取得成功，就必須融入本土文化元素，在廣告設(shè)計(jì)中采用中國(guó)元素，拉近客戶(hù)與品牌的距離，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行廣告宣傳，最終引導(dǎo)客戶(hù)的消費(fèi)行為。在廣告設(shè)計(jì)中融入中國(guó)元素能提高消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的認(rèn)同感，同時(shí)也進(jìn)一步體現(xiàn)了中國(guó)元素的價(jià)值。正確認(rèn)識(shí)廣告設(shè)計(jì)與中國(guó)元素之間的關(guān)系，可以幫助人們更加深入地認(rèn)識(shí)中國(guó)元素的本質(zhì)和內(nèi)涵，同時(shí)也有利于促進(jìn)兩者的結(jié)合，提高廣告設(shè)計(jì)效果。

三、中國(guó)元素在廣告設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

1.中國(guó)元素在廣告設(shè)計(jì)中的實(shí)踐

中國(guó)元素豐富多樣，文章選取幾種比較有代表性的中國(guó)元素作為分析對(duì)象，探討其與廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合方法。（1）水墨畫(huà)水墨畫(huà)是中國(guó)傳統(tǒng)的繪畫(huà)方法，通過(guò)筆墨對(duì)作品進(jìn)行分層，用簡(jiǎn)單的線(xiàn)描表現(xiàn)事物的本質(zhì)，讓人沉思其中、細(xì)細(xì)品味。在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用水墨畫(huà)元素，可以豐富廣告作品的視覺(jué)感受，提升作品的內(nèi)涵和創(chuàng)意。中央二臺(tái)就曾播放了一組以水墨畫(huà)為主題的公益廣告，用水墨手法表現(xiàn)豐富多樣的內(nèi)容，突出宣傳主題和重心。（2）書(shū)法書(shū)法是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要代表，通過(guò)線(xiàn)條、點(diǎn)的巧妙組合呈現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的韻味。篆、草、行、楷等書(shū)法各具特色，受到了不同人群的追捧。如果能夠在廣告設(shè)計(jì)中融入書(shū)法元素，用書(shū)法特性傳達(dá)廣告內(nèi)容，將會(huì)帶給消費(fèi)者非凡的文化體驗(yàn)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽上的“京”字就吸收了中國(guó)書(shū)法的精髓，給北京奧運(yùn)會(huì)增添了濃厚的中國(guó)文化氛圍。（3）神話(huà)圖騰神話(huà)圖騰也是中國(guó)文化特有的現(xiàn)象和內(nèi)容，它是在現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上進(jìn)行的抽象化處理，將古代勞動(dòng)人民對(duì)自然的膜拜表達(dá)得淋漓盡致，具有十分豐富的文化內(nèi)涵。在廣告設(shè)計(jì)中融入神話(huà)圖騰，可以拓展廣告作品的文化內(nèi)涵和外延，吸引人們的注意力。如，鳳凰衛(wèi)視的臺(tái)標(biāo)就運(yùn)用了鳳凰圖案，鳳凰是中國(guó)比較有代表性的神話(huà)圖騰之一，兩只鳳凰暗示了文化的交流與碰撞。

2.中國(guó)元素在廣告設(shè)計(jì)中的表達(dá)手段

在廣告設(shè)計(jì)中引入中國(guó)元素作為表達(dá)工具，其宣傳效果與廣告設(shè)計(jì)中的表達(dá)手段也有很大的關(guān)系。（1）直接表現(xiàn)方式直接表現(xiàn)方式就是直接使用中國(guó)元素表達(dá)廣告創(chuàng)意和寓意。在廣告作品中引入中國(guó)文化實(shí)物和形象，可以拉近消費(fèi)者與廣告的心理距離。中國(guó)元素是在古代勞動(dòng)人民長(zhǎng)期生產(chǎn)實(shí)踐中形成的，凝聚了他們的智慧和情感，與中國(guó)消費(fèi)者有天然的親近感。如，某房地產(chǎn)企業(yè)在設(shè)計(jì)廣告宣傳方案時(shí)，就將鯉魚(yú)跳龍門(mén)、中國(guó)結(jié)與雕刻藝術(shù)融入其中，很好地把握了客戶(hù)心理，收到了良好的宣傳效果。（2）間接表現(xiàn)方式間接表現(xiàn)方式是在廣告作品中采用內(nèi)斂、含蓄的表達(dá)方式傳播中國(guó)元素。間接表現(xiàn)方式有利于引導(dǎo)消費(fèi)者發(fā)散思維，深入理解廣告作品的內(nèi)涵和意圖，從而提高廣告宣傳效果。在廣告設(shè)計(jì)中引入中國(guó)元素，主要是為了加深消費(fèi)者對(duì)其內(nèi)容的認(rèn)識(shí)和理解。這種間接表現(xiàn)方式與中國(guó)傳統(tǒng)文化思想相一致，含蓄的表現(xiàn)手法更能得到消費(fèi)者的認(rèn)可，從而為開(kāi)展廣告宣傳創(chuàng)造良好的條件。結(jié)語(yǔ)為了更好地順應(yīng)社會(huì)文化發(fā)展的趨勢(shì)與消費(fèi)者的文化需求，越來(lái)越多的廣告設(shè)計(jì)師開(kāi)始重視中國(guó)元素的運(yùn)用。但從實(shí)際情況來(lái)看，中國(guó)元素在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用還比較簡(jiǎn)單化，需要廣告設(shè)計(jì)師深入理解和把握中國(guó)元素的內(nèi)涵，同時(shí)結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)以形成獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。通過(guò)比較水墨畫(huà)、書(shū)法、神話(huà)圖騰等中國(guó)元素的內(nèi)涵差異和特點(diǎn)，靈活選擇直接表現(xiàn)和間接表現(xiàn)手法，不斷創(chuàng)新廣告設(shè)計(jì)方法，可以有效增強(qiáng)廣告宣傳的效果。只有正確使用并融入中國(guó)文化元素，才能提升廣告的文化品位和文化內(nèi)涵，收到良好的宣傳效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]崔莉萍.從中國(guó)元素到中國(guó)精神——關(guān)于中國(guó)元素在當(dāng)前廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用的思考.藝術(shù)百家，2010（2）.

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[4]金曉丹.中國(guó)元素在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析.藝術(shù)科技，2015（9）.

第2篇：廣告宣傳效果范文

隨著生活節(jié)奏的加快，便捷的嬰兒紙尿布受到越來(lái)越多年輕父母的青睞。從大品牌的幫寶適特級(jí)棉柔紙尿褲，到本土新秀爹地寶貝換藥棉柔褲，紙尿褲的品牌、型號(hào)成為了消費(fèi)者熱衷討論的話(huà)題。各家紙尿褲也投入大量資金積極進(jìn)行廣告宣傳，那么2013年的新廣告的宣傳效果又是如何呢？

浩頓英菲旗下中國(guó)廣告評(píng)估網(wǎng)（adevaluation.com，ADE）長(zhǎng)期跟蹤評(píng)估電視廣告，通過(guò)消費(fèi)者調(diào)研對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行評(píng)測(cè)。2013年ADE研究評(píng)估各類(lèi)嬰兒紙尿布廣告，廣告涉及各國(guó)品牌、各銷(xiāo)量規(guī)模、各代言類(lèi)型，精準(zhǔn)評(píng)估、全面分析了各廣告的宣傳效果。

編者注：因?yàn)槲闹袌D表繁多，本文只截取了部分內(nèi)容，欲讀全文，還請(qǐng)讀者到以下地址下載閱讀：2013電視廣告創(chuàng)意排行榜：紙尿褲

第3篇：廣告宣傳效果范文

現(xiàn)在的消費(fèi)者對(duì)美容服務(wù)的選擇也越來(lái)越理性，很多美容院在廣告宣傳方面嘗試和運(yùn)用了很多的方式，有的已經(jīng)找到了適合自己的做法，達(dá)到了理想的效果，有的卻付出了很大代價(jià)。同樣的宣傳內(nèi)容，如果具體的制作方式和宣傳渠道把握不好，不僅達(dá)不到預(yù)想的宣傳效果，還會(huì)白白浪費(fèi)了人力物力。那么如何才能做好美容院廣告宣傳？

面對(duì)越來(lái)越理性的顧客，美容院的廣告究竟怎樣宣傳，做什么內(nèi)容才能成功吸引顧客進(jìn)店消費(fèi)？

首先，美容院的經(jīng)營(yíng)者要研究自己的目標(biāo)顧客群體消費(fèi)需求的變化和趨勢(shì)。根據(jù)現(xiàn)在美容消費(fèi)需求的分析來(lái)看，顧客對(duì)美容院的需求呈現(xiàn)多元化和復(fù)合化的趨勢(shì)。過(guò)去是以皮膚改善或身體形態(tài)改善為主要的需求，現(xiàn)在則在美容的基礎(chǔ)需求上更多的復(fù)合了健康、休閑、社交、精神關(guān)懷等方面的需求。而且根據(jù)調(diào)查和研究，很多顧客對(duì)皮膚美容的需求已經(jīng)降低到相對(duì)較小的比例。這導(dǎo)致顧客在選擇美容院過(guò)程中，除了看重專(zhuān)業(yè)技術(shù)外，更為看重服務(wù)品質(zhì)、美容院環(huán)境、服務(wù)程序個(gè)性化的體驗(yàn)以及精神關(guān)照的程度等。因此，在做美容院宣傳的時(shí)候，應(yīng)根據(jù)這些顧客需求的關(guān)鍵點(diǎn)結(jié)合美容院自身目標(biāo)顧客群的需求進(jìn)行調(diào)查分析，在得出比較切合實(shí)際的結(jié)論后，再確定宣傳的內(nèi)容和方式。

另外，在選擇宣傳內(nèi)容的時(shí)候，應(yīng)該突出自己的優(yōu)勢(shì)，或者在優(yōu)勢(shì)不清楚的情況下，可以突出目標(biāo)消費(fèi)群的需求訴求點(diǎn)。比如對(duì)服務(wù)價(jià)格性?xún)r(jià)比的宣傳、對(duì)特色新美容服務(wù)項(xiàng)目的宣傳、對(duì)服務(wù)承諾的宣傳和對(duì)環(huán)境的宣傳，還有會(huì)員管理和服務(wù)細(xì)節(jié)的渲染等，都可以作為宣傳的內(nèi)容切入點(diǎn)。但需要注意的是，我們經(jīng)常會(huì)看到一些美容院對(duì)美容項(xiàng)目效果的夸大宣傳和對(duì)價(jià)格優(yōu)惠的過(guò)分宣傳，表面看起來(lái)好像讓人非常動(dòng)心，但難免會(huì)讓消費(fèi)者有不放心的顧慮。再加上，看多了類(lèi)似的廣告，消費(fèi)者似乎已經(jīng)麻木，最終無(wú)法達(dá)到吸引顧客的目的。

當(dāng)然，在確定美容院宣傳內(nèi)容的時(shí)候，最好是能夠?qū)γ廊菰褐苓吀?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況做一些調(diào)查和了解，在知己知彼的情況下，找出有對(duì)比優(yōu)勢(shì)的宣傳點(diǎn)進(jìn)行廣告宣傳，會(huì)更有說(shuō)服力。

獨(dú)具創(chuàng)意 確定設(shè)計(jì)方案

找到自己的宣傳優(yōu)勢(shì)，確定了宣傳內(nèi)容之后，接下來(lái)需要做的，就是如何去設(shè)計(jì)和包裝宣傳內(nèi)容。在美容院應(yīng)用的宣傳方式上，平面媒體的使用更普遍一些，筆者在這里就這個(gè)形式簡(jiǎn)單的做一些分析。

平面媒體的宣傳內(nèi)容主要是由畫(huà)面和文字構(gòu)成，如何將美容院的特色和優(yōu)勢(shì)用最簡(jiǎn)單的文字闡述出來(lái)，是需要一點(diǎn)文思和創(chuàng)意的。文字要少而精，并且要有一定的文案構(gòu)思，不必過(guò)分追求文學(xué)藝術(shù)化，只要突出宣傳的要點(diǎn)即可，盡量把更多的信息量以方便咨詢(xún)的形式呈現(xiàn)給客戶(hù)，比如網(wǎng)址或電話(huà)。在畫(huà)面和配圖的選擇上，需要注重圖片的質(zhì)量，避免使用大眾庸俗化的劣質(zhì)圖片，圖片色調(diào)要跟宣傳的主題相吻合，或者保持與美容院視覺(jué)色調(diào)一致的的設(shè)計(jì)風(fēng)格，讓消費(fèi)者容易識(shí)別和記憶。當(dāng)然，作為廣告，為了吸引眼球，更需要一些圖文的創(chuàng)意，如果能將創(chuàng)意形式和內(nèi)容很好的結(jié)合起來(lái)，那自然會(huì)提升廣告的好評(píng)度，進(jìn)而促進(jìn)顧客對(duì)美容院的認(rèn)可。

平面宣傳廣告的內(nèi)容設(shè)計(jì)和廣告宣傳采取的渠道和具體形式也是息息相關(guān)的，比如生活直投類(lèi)雜志和電梯海報(bào)或者DM單頁(yè)折頁(yè)就不一樣，版面多少的不同、閱讀時(shí)間的長(zhǎng)短，媒體投放停留的周期，這些都需要綜合考慮，來(lái)設(shè)計(jì)廣告的內(nèi)容、信息的容量以及圖文設(shè)計(jì)的版式。

廣告內(nèi)容和形式?jīng)Q定了廣告的價(jià)值，讓人看到廣告僅僅只是實(shí)現(xiàn)了第一步，讓看到的人喜歡廣告才會(huì)讓人記住和認(rèn)可美容院。往往很多美容院做廣告宣傳，只注重投放，不太注重內(nèi)容的設(shè)計(jì)和制作，結(jié)果是事倍功半。隨著很多美容院在經(jīng)營(yíng)定位上的提升，在追求品牌知名度的同時(shí)也更加追求品牌美譽(yù)度。所以在宣傳內(nèi)容的制作水平上應(yīng)該有所提升，粗制濫造的宣傳內(nèi)容不如不做。

對(duì)比考察 選擇適合自己的宣傳渠道

針對(duì)不同的定位，美容院需要慎重考慮，選擇適合自己定位的宣傳渠道。選擇時(shí)，不僅要考慮目標(biāo)顧客群和宣傳投資額大小，還要認(rèn)識(shí)到美容院的宣傳是一個(gè)長(zhǎng)期的工作，應(yīng)該按照美容院的短期階段目的和長(zhǎng)遠(yuǎn)階段目標(biāo)來(lái)制定。

美容院常用的平面廣告宣傳渠道通常有：門(mén)店廣告燈箱及海報(bào)、DM直投、異業(yè)聯(lián)盟DM互換、城市生活類(lèi)周刊或雜志和商業(yè)廣告位（包括美容院有效區(qū)位內(nèi)的路牌燈箱、小區(qū)燈箱、停車(chē)場(chǎng)燈箱、商場(chǎng)燈箱、電梯廣告等）。美容院應(yīng)該全面了解這些媒體渠道的受眾人群的需求特點(diǎn)和廣告制作投放價(jià)格，經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)比分析之后再做出投放渠道的選擇，這樣投放的效果才會(huì)更有保障。

當(dāng)然，作為一個(gè)完整的宣傳計(jì)劃，宣傳投放后的效果評(píng)估也是必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)。根據(jù)各種調(diào)查數(shù)據(jù)的對(duì)比，對(duì)投放的效果做出客觀的統(tǒng)計(jì)和評(píng)估，可以為將來(lái)的廣告投放渠道選擇給出重要的參考。

做好美容院的宣傳，簡(jiǎn)單總結(jié)起來(lái)就是：

首先，要轉(zhuǎn)變觀念，看到市場(chǎng)的變化，搞清楚目標(biāo)顧客的需求和心理；

其次，通過(guò)對(duì)比分析找到自己的項(xiàng)目、服務(wù)或者活動(dòng)的宣傳點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)；

第4篇：廣告宣傳效果范文

【關(guān)鍵詞】中國(guó)傳統(tǒng)元素；廣告設(shè)計(jì)；運(yùn)用

一、廣告設(shè)計(jì)的若干要求

為什么要設(shè)計(jì)廣告，是為了讓廣告更加生動(dòng)和能夠打動(dòng)人心，起到足夠的宣傳效果，為產(chǎn)品塑造一個(gè)足夠好的形象。一個(gè)好的廣告，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中一定是先有一個(gè)創(chuàng)意的靈感，然后通過(guò)千挑萬(wàn)選的過(guò)程才最終完成的。那么，廣告設(shè)計(jì)中，都有哪些要求呢。

首先，要能夠準(zhǔn)確地將訴求點(diǎn)表達(dá)出來(lái)。一個(gè)廣告設(shè)計(jì)的目的，就是為了推廣產(chǎn)品或者服務(wù)，能否讓觀眾能夠從廣告中讀懂廣告的含義，是廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。有些廣告設(shè)計(jì)者一味地追求廣告的高端和華麗，卻忘記了廣告的最基本要求，即表明訴求點(diǎn)，結(jié)果導(dǎo)致觀眾看得云里霧里，不知所以。這樣的廣告無(wú)疑是失敗的。

然后，要能夠打動(dòng)人心。打動(dòng)人心，即讓讓觀看者引起共鳴，這樣才能夠讓廣告觀看者有意向購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品或者服務(wù)。一個(gè)廣告能否打動(dòng)人心，往往決定了一個(gè)廣告設(shè)計(jì)的水平和高度。打動(dòng)人心的廣告，才能夠帶來(lái)更高的廣告效應(yīng)，產(chǎn)生更大的效益，這是毋庸置疑的。

二、中國(guó)傳統(tǒng)元素的特點(diǎn)

中國(guó)傳統(tǒng)元素具有的特點(diǎn)，首先是題材廣泛。中國(guó)傳統(tǒng)元素涵蓋了從符號(hào)、神話(huà)故事、寓言故事、節(jié)日民俗傳統(tǒng)到民間特有的文化產(chǎn)品等，可謂是海納百川。中國(guó)傳統(tǒng)元素題材廣泛的特點(diǎn)，也是中國(guó)傳統(tǒng)元素在各個(gè)領(lǐng)域和現(xiàn)代產(chǎn)品結(jié)合運(yùn)用的一大優(yōu)勢(shì)和看點(diǎn)，往往能夠引發(fā)來(lái)自真正民間的共鳴，起到非常好的宣傳效果。

其次，中國(guó)傳統(tǒng)元素具有貼近人民生活的特點(diǎn)。傳統(tǒng)，當(dāng)然是勞動(dòng)人民智慧的結(jié)晶，是純粹來(lái)自民間的產(chǎn)物，自然能夠和人們的日常生活起居緊密地聯(lián)系在一起。這也是我國(guó)傳統(tǒng)元素經(jīng)久不衰的一個(gè)重要原因。雖然現(xiàn)在人們生活中有各種各樣的外來(lái)傳統(tǒng)文化的加入，但是中國(guó)傳統(tǒng)文化仍然是中國(guó)人生活中最主流最不可分割的部分。

三、將中國(guó)傳統(tǒng)元素運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)

中華民族有著五千年的悠久歷史，這其中更是滋生了我們無(wú)數(shù)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素，雖然這些文化元素在現(xiàn)代人的生活中似乎已經(jīng)不能夠緊隨人們快節(jié)奏的生活，但是仍然具有著無(wú)比強(qiáng)大的影響力。如果將這樣的中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的影響力帶到廣告設(shè)計(jì)中來(lái)，無(wú)疑是對(duì)廣告宣傳推廣的一個(gè)極大的幫助，能夠帶來(lái)不可限量的效益。關(guān)鍵就在于，如何將中國(guó)傳統(tǒng)元素不漏痕跡地自然地融入到廣告中去。在此我們仔細(xì)分析一下中國(guó)傳統(tǒng)元素運(yùn)用到廣告中的優(yōu)勢(shì)。

第一，讓廣告更加貼近人們的生活。越是能夠貼近人們生活的廣告，越能夠產(chǎn)生人們的共鳴，因?yàn)槿藗冊(cè)谏钪杏羞@樣的體驗(yàn)，自然就會(huì)有相應(yīng)的訴求，所以此類(lèi)廣告的宣傳效果就最好。反觀很多設(shè)計(jì)得高大上的廣告，反而不能夠贏得基層人民的親睞。

第二，讓廣告更容易讀懂。中國(guó)傳統(tǒng)元素在人們心中的地位是不言而喻，幾乎人人皆知家喻戶(hù)曉。中國(guó)傳統(tǒng)元素這么高的普及度如果帶到廣告中，無(wú)疑可以增加廣告的宣傳效果，讓廣告想要傳達(dá)的內(nèi)容更容易被人們讀懂和接受。另外中國(guó)傳統(tǒng)元素在人們心中的形象都是正面的積極的，運(yùn)用到廣告中無(wú)疑也能增加廣告的正能量，讓人們心悅誠(chéng)服地接受。

四、中國(guó)傳統(tǒng)元素運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中的展望

中國(guó)傳統(tǒng)元素在廣告設(shè)計(jì)中的作用，其實(shí)早已經(jīng)被人們挖掘出來(lái)了，很多廣告中我們也可以看到中國(guó)傳統(tǒng)元素的加入，這樣的廣告很多也深入人心，讓人記憶深刻。從目前的情況來(lái)看，中國(guó)傳統(tǒng)元素在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用還是非常成功的，帶來(lái)了很好的正面效果，不僅讓相應(yīng)的廣告宣傳能力更強(qiáng)，也無(wú)形中增加了中國(guó)傳統(tǒng)元素在現(xiàn)在多元化的文化背景下的影響力。

五、結(jié)語(yǔ)

將中國(guó)傳統(tǒng)元素運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中是一舉兩得、有利無(wú)害的事情。所以在未來(lái)的廣告設(shè)計(jì)中，相關(guān)廣告設(shè)計(jì)人員可以在這方面多做做文章，把中國(guó)傳統(tǒng)元素在廣告中的運(yùn)用做到更好。這樣不僅是廣告設(shè)計(jì)的一大進(jìn)步，也將為我國(guó)發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化作出一大貢獻(xiàn)。何樂(lè)而不為。

作者簡(jiǎn)介：郭瑩瑩，女，漢族，1985.9本科，工作單位：黑龍江林業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，研究方向：廣告設(shè)計(jì)

參考文獻(xiàn)：

[1]趙兵輝；植入式廣告研究[D]；暨南大學(xué)；2007年.

[2]李威；中國(guó)廣告中“寫(xiě)實(shí)風(fēng)格廣告”現(xiàn)象的探索性研究[D]；廈門(mén)大學(xué)；2007年.

第5篇：廣告宣傳效果范文

關(guān)鍵詞：廣告；虛假；廣告宣傳

中圖分類(lèi)號(hào)：F713 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4117（2012）02-0318-01

一、廣告的本質(zhì)并不是虛假，而是對(duì)商品真實(shí)信息的有效傳遞。

對(duì)廣告尋根溯源可以發(fā)現(xiàn)，早期的廣告并不是以欺騙為主要手段。首先，20世紀(jì)初期的廣告人雖然認(rèn)為：“廣告是印在紙上的推銷(xiāo)術(shù)”。但是他們贊同廣告的關(guān)鍵不在于華麗的修飾，而在于向受眾描述清楚為何要購(gòu)買(mǎi)某種商品。例如廣告大師李?yuàn)W.貝納，縱使他認(rèn)為“每一樣產(chǎn)品本身都具有它與生俱來(lái)帶有戲劇性意味的故事，我們的第一件工作是去發(fā)掘它，并用它來(lái)賺錢(qián)?！笨墒沁@種戲劇性的故事并不等于欺騙。在他退休前的告別演說(shuō)中，他說(shuō)：“當(dāng)你們已經(jīng)不再是所謂有良知的公司時(shí),當(dāng)你們開(kāi)始把你們的誠(chéng)實(shí)打折扣時(shí)――而誠(chéng)實(shí)才是我們這一行的生命,是一點(diǎn)不能妥協(xié)的――到那個(gè)時(shí)候,我會(huì)堅(jiān)持從門(mén)上把我的名字拿掉?！逼浯?，從早期廣告宣傳的內(nèi)容來(lái)看，具有極好銷(xiāo)售力的廣告宣傳的信息都是真實(shí)而非虛假的。例如《科學(xué)的廣告》的作者克勞德?霍普金斯，他在為喜立茲啤酒進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，同樣與廣告廣告人一樣宣傳啤酒“純”的概念，但是摒棄了其他人用各種夸張手法鼓吹“純度”的做法，而是一步步具體描述該品牌啤酒如何被一步步提純。用真實(shí)的客觀的描述傳達(dá)廣告信息，取得了極大成功。但是，時(shí)至今日，廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息已經(jīng)被消費(fèi)者默認(rèn)為了虛假，那么怎么樣才能打破這種桎梏，在消費(fèi)者心目中塑造“真實(shí)”的廣告呢？

二、塑造“真實(shí)”的廣告可以從真情實(shí)感開(kāi)始。

首先，在消費(fèi)者開(kāi)始理想思考前，就用情感增加產(chǎn)品的附加值打動(dòng)其心理，影響其判斷。產(chǎn)品的功能可能類(lèi)似，價(jià)格可能差異不大，但是融入了情感的產(chǎn)品是與眾不同的。例如，可口可樂(lè)友誼售賣(mài)機(jī)，體積很大，有近2人高，必須要消費(fèi)者多人合作才能購(gòu)買(mǎi)到。如一個(gè)人踩在另外一個(gè)人肩膀上或者三人疊羅漢。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候買(mǎi)的不在簡(jiǎn)單的是一種商品，還是一種特殊的情感體驗(yàn)，融合了友情、快樂(lè)、獵奇等等心理元素。后期這樣一個(gè)購(gòu)買(mǎi)過(guò)程還被制作成了廣告片在世界范圍內(nèi)由消費(fèi)者自己進(jìn)行再傳播。不僅可口可樂(lè)當(dāng)日的銷(xiāo)售量客觀，后續(xù)對(duì)品牌塑造的效果也非常棒。其次，具體廣告訴求的方式千千萬(wàn)萬(wàn)，其中情感訴求是最能引起消費(fèi)者共鳴，達(dá)到比較好宣傳效果的方式。但是這種方式并不意味著單純的煽情，而應(yīng)當(dāng)是追求一種情感的互動(dòng)體驗(yàn)。例如去年初日本日本九州新干線(xiàn)全線(xiàn)開(kāi)業(yè)。在開(kāi)業(yè)首次運(yùn)行過(guò)程中，為了起到一個(gè)宣傳效果，為新干線(xiàn)進(jìn)行廣告宣傳的人員就動(dòng)員沿線(xiàn)居民采取類(lèi)似于揮手、奔跑等慶祝活動(dòng)，然后在新干線(xiàn)上架設(shè)攝影機(jī)進(jìn)行拍攝。最后將這樣一組“真實(shí)”的鏡頭剪輯組成了廣告宣傳片。讓普通民眾，也許并不是可干線(xiàn)核心顧客的人，也參與進(jìn)來(lái)。據(jù)稱(chēng)沿線(xiàn)有五百多萬(wàn)人主動(dòng)參加了這個(gè)活動(dòng)。在廣告片中可以看到歡快的人群揮舞著七彩的新干線(xiàn)標(biāo)志性色彩。這樣一個(gè)廣告片宣傳的不但是產(chǎn)品，還鼓舞著震后日本低迷的民眾氣勢(shì)。這個(gè)廣告中，參與拍攝的人是真實(shí)的，廣告的內(nèi)容是真實(shí)的，帶來(lái)的感動(dòng)也是真實(shí)的，最終情感互動(dòng)的廣告效果非常好。最后，應(yīng)該學(xué)會(huì)使用用情感講述與宣傳對(duì)象契合的某種真實(shí)的特質(zhì)。例如大眾銀行的系列廣告講述的3個(gè)“真實(shí)”的故事感動(dòng)了許許多多的人。其中“母親的勇氣”講述了一個(gè)從沒(méi)有出過(guò)國(guó)的63歲“母親”，在不懂英語(yǔ)的情況下，一個(gè)人獨(dú)自飛行三天，形成3萬(wàn)2千公里，跨越了3個(gè)國(guó)家只為給剛剛生產(chǎn)完畢的女兒燉雞湯補(bǔ)身體。當(dāng)看到這樣一個(gè)平凡而又不平凡的母親因?yàn)閿y帶熬湯的中草藥被委內(nèi)瑞拉機(jī)場(chǎng)檢查人要攔截那一幕的時(shí)候，震撼非常。廣告中那句“她是怎么到的？堅(jiān)韌、勇敢、愛(ài)，不平凡的平凡大眾?！弊層^看廣告的受眾將自己帶入廣告中。最后的標(biāo)版“大眾銀行”4個(gè)字的出現(xiàn)，水到渠成。無(wú)獨(dú)有偶，當(dāng)年的南方黑芝麻糊的廣告不是同樣走了這樣一個(gè)策略嗎？那聲“黑芝麻糊咧”的叫賣(mài)聲，喚醒的是記憶，是味道，是目標(biāo)受眾心中最美好的一段經(jīng)歷。

真情實(shí)感是不是塑造真實(shí)廣告的萬(wàn)靈藥呢？

三、情感訴求的廣告并不適合所有的商品，但是所有的廣告都應(yīng)當(dāng)“真實(shí)”

走情感訴求路線(xiàn)只是塑造真實(shí)廣告的一個(gè)有效手段之一，并不適合所有的商品，例如廣告推出市場(chǎng)，還沒(méi)有與消費(fèi)者建立任何情感聯(lián)系的商品就很難使用這種方法。但是無(wú)亂是何種商品，其廣告都需要越來(lái)越“真實(shí)”?；蛘哒f(shuō)隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)多媒體的不斷發(fā)展，廣告不得不回歸真實(shí)。一個(gè)關(guān)鍵因素就是消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為有了很大的轉(zhuǎn)變，尤其是正在逐漸成為消費(fèi)主流的年輕消費(fèi)者。首先，這類(lèi)目前頗有購(gòu)買(mǎi)力的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)，很多人會(huì)使用隨身攜帶的移動(dòng)上網(wǎng)設(shè)備，比如智能手機(jī)等進(jìn)行查詢(xún)。這類(lèi)上網(wǎng)工具可以使用多種價(jià)格對(duì)比應(yīng)用APP應(yīng)用，比如“我查查”，“淘寶客戶(hù)端”等。這些應(yīng)用可以例如手機(jī)攝像頭當(dāng)做掃描設(shè)備，非常簡(jiǎn)單的通過(guò)二維碼或者條形碼掃描價(jià)格，直接對(duì)比將要購(gòu)買(mǎi)的商品在其他售賣(mài)地點(diǎn)或者網(wǎng)絡(luò)渠道是否有便宜的同類(lèi)貨品存在。如果這個(gè)時(shí)候，你的商品給消費(fèi)者一種真實(shí)可信任的感覺(jué)，尤其是再加上了情感聯(lián)系，那么就可以減少價(jià)格比產(chǎn)生的影響。其次，消費(fèi)者可能不在單純的受廣告的影響從而購(gòu)買(mǎi)商品，同時(shí)自己也開(kāi)始做“廣告”，這種廣告就是消費(fèi)者評(píng)價(jià)。現(xiàn)在利用微博、地理位置網(wǎng)站、社區(qū)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物以及團(tuán)購(gòu)等應(yīng)用，皆可以提供給消費(fèi)者自由抒發(fā)意見(jiàn)的平臺(tái)。消費(fèi)者不再只能被動(dòng)的聽(tīng)商家的廣告，還能自己進(jìn)行宣傳。顧客在消費(fèi)前就可以根據(jù)其他同類(lèi)型消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)來(lái)決定是否購(gòu)買(mǎi)。比方說(shuō)運(yùn)用大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站，顧客站在準(zhǔn)備就餐的西餐廳門(mén)口就可以查看已經(jīng)消費(fèi)過(guò)的其他消費(fèi)者的評(píng)價(jià)。如果這種評(píng)價(jià)是負(fù)面的，很有可肯就會(huì)影響其他顧客的消費(fèi)決策。因此，如果說(shuō)一個(gè)產(chǎn)品不能提供給消費(fèi)者一個(gè)滿(mǎn)意的消費(fèi)體驗(yàn)，尤其是在其本身存在廣告欺詐的前提下，那么在信息傳播越來(lái)越快捷的當(dāng)下，宣傳得越多，這個(gè)企業(yè)也倒閉得越迅速。反過(guò)來(lái)，如果是真實(shí)的，消費(fèi)者同樣會(huì)將自己的完美購(gòu)物體驗(yàn)分享給更多人。

第6篇：廣告宣傳效果范文

關(guān)鍵詞：時(shí)尚元素；平面廣告；設(shè)計(jì)；影響

廣告是宣傳企業(yè)自身最為有效的方式，隨處都可以見(jiàn)到，在對(duì)平面廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，時(shí)尚元素如何能夠得到合理的應(yīng)用，廣告宣傳效果如何能得到進(jìn)一步提升，是平面廣告設(shè)計(jì)人員關(guān)注的焦點(diǎn)。

1 時(shí)尚元素與平面廣告設(shè)計(jì)的含義

1.1 時(shí)尚元素的含義

通常所說(shuō)的時(shí)尚是指大眾群體對(duì)社會(huì)上的某種現(xiàn)象或某項(xiàng)事物產(chǎn)生了短時(shí)間的推崇。當(dāng)前的社會(huì)背景下，時(shí)尚元素被理解為流行的、得體的事物或現(xiàn)象，它所反映的是當(dāng)前的文化特征和時(shí)代精神，代表了一種文化品位，最大的特點(diǎn)是短暫性、群體性、包容性和階層性。相對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)，最終目的是達(dá)到廣告所追求的宣傳效果，合理的應(yīng)用時(shí)尚元素能夠?qū)ζ矫鎻V告的設(shè)計(jì)質(zhì)量產(chǎn)生直接的影響，最終影響到大眾群體能否接受廣告的宣傳。例如，設(shè)計(jì)時(shí)裝平面廣告過(guò)程中，合理結(jié)合和應(yīng)用時(shí)尚元素，對(duì)結(jié)構(gòu)、色彩、配飾、形態(tài)等進(jìn)行組合與構(gòu)建，就可以滿(mǎn)足多數(shù)消費(fèi)者的審美要求，進(jìn)而強(qiáng)化了廣告的宣傳效果，使消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望進(jìn)一步增強(qiáng)。這就是說(shuō)，時(shí)尚元素是平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，增強(qiáng)廣告的吸引力和宣傳力。

1.2 平面廣告設(shè)計(jì)的含義

專(zhuān)業(yè)性和美術(shù)性是平面廣告設(shè)計(jì)的最大特性，通過(guò)視覺(jué)產(chǎn)生宣傳的效果是其最主要的表現(xiàn)形式，同時(shí)使用多種手段和方法對(duì)文字、圖形等各種元素進(jìn)行創(chuàng)新，通過(guò)廣告中的語(yǔ)言和視覺(jué)感受來(lái)反映設(shè)計(jì)師的廣告創(chuàng)意。從文化角度對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行審視，它具備了現(xiàn)實(shí)的意義，是一門(mén)創(chuàng)作，包含了平面視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、展覽展示設(shè)計(jì)、藝術(shù)環(huán)境設(shè)計(jì)等，其范疇非常廣泛，從各個(gè)方面對(duì)大眾群體的生活和工作進(jìn)行著影響。在平面廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員采用文字、圖形等視覺(jué)元素把自身所想表達(dá)的觀點(diǎn)和對(duì)產(chǎn)品的設(shè)想表現(xiàn)給大眾，保證了大眾群體可以非常直觀地了解到廣告文化的傳統(tǒng)性、獨(dú)特性和多元性。

2 時(shí)尚元素對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的影響

當(dāng)前，社會(huì)的進(jìn)步和科技的發(fā)展對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式和設(shè)計(jì)內(nèi)容產(chǎn)生了很大的影響，再加上消費(fèi)者文化追求和消費(fèi)觀念的不斷變化，平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展方向也趨于多元化，時(shí)尚元素對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生著很重要的影響。

2.1 時(shí)尚元素影響著大眾群體對(duì)平面廣告的審美

設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)平面廣告過(guò)程中，一定要按照大眾群體的審美要求，達(dá)到審美結(jié)構(gòu)中“形美、神美、意象美”三個(gè)層次的要求。時(shí)尚元素所反映的是當(dāng)前的文化特征和時(shí)代精神，代表了一種文化品位，符合社會(huì)上大多數(shù)消費(fèi)者的審美要求，表達(dá)了絕大多數(shù)的審美觀點(diǎn)。所以，將時(shí)尚元素融入平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，就能夠有機(jī)的融合審美結(jié)構(gòu)中“形美、神美、意象美”三個(gè)層次，確保平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)作性和綜合性。

2.2 時(shí)尚元素強(qiáng)化了廣告宣傳

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷繁榮，很多的消費(fèi)者增強(qiáng)了商業(yè)意識(shí)，一旦商業(yè)環(huán)境有了新的變化，就會(huì)對(duì)審美載體產(chǎn)生新的想法和期待，就會(huì)對(duì)廣告的視覺(jué)效果、直觀效果和趣味效果提出新的要求。因此，廣告就必須改變?cè)瓉?lái)的形式，就要依據(jù)新的生活理念和價(jià)值取向發(fā)生變化。合理使用時(shí)尚元素，就可以保證廣告能夠符合大多數(shù)消費(fèi)者的需求，強(qiáng)化宣傳效果，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。對(duì)于平面廣告來(lái)說(shuō)，要引起消費(fèi)者的注意，確保多數(shù)消費(fèi)者能夠在心情愉快、輕松的條件下主動(dòng)接受廣告所宣傳的信息，設(shè)計(jì)人員就必須做到對(duì)消費(fèi)者的心理需求和審美標(biāo)準(zhǔn)充分了解，合理應(yīng)用時(shí)尚元素，恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)在廣告中，只有做到這一點(diǎn)，才能強(qiáng)化廣告宣傳效果。

2.3 時(shí)尚元素在廣告設(shè)計(jì)中必須去偽存真

平面廣告設(shè)計(jì)人員要合理把握時(shí)尚元素與廣告設(shè)計(jì)之間的關(guān)系，要嚴(yán)禁出現(xiàn)過(guò)猶不及的問(wèn)題。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷繁榮和商品經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步活躍，潮流和時(shí)尚越來(lái)越被社會(huì)中大多數(shù)消費(fèi)者所認(rèn)可，傳統(tǒng)中所講的標(biāo)新立異轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)前的流行時(shí)尚，逐漸發(fā)展成為社會(huì)潮流，雖然時(shí)尚元素具有階層性和短暫性的特點(diǎn)，但由于同時(shí)具有包容性，可以對(duì)社會(huì)潮流進(jìn)行引領(lǐng)，當(dāng)前說(shuō)講的非主流和時(shí)髦，從另一方面反映了社會(huì)大眾對(duì)時(shí)尚元素的青睞。因此，就很容易出現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)人員采用偽時(shí)尚元素、超流行的問(wèn)題，對(duì)產(chǎn)品自身的特性考慮過(guò)少，不合理地使用時(shí)尚元素，導(dǎo)致廣告的宣傳效果不佳，誤導(dǎo)消費(fèi)者，浪費(fèi)廣告投資。

2.4 時(shí)尚元素在平面廣告設(shè)計(jì)中必須合理應(yīng)用

在當(dāng)前社會(huì)，大部分的消費(fèi)者不可能對(duì)平面廣告中的各個(gè)細(xì)節(jié)花時(shí)間去重點(diǎn)關(guān)注，在這種條件下，平面廣告就必須盡量簡(jiǎn)化，要更加直觀地表達(dá)出產(chǎn)品的信息。但有很多平面廣告設(shè)計(jì)人員只重視堆砌時(shí)尚元素，導(dǎo)致設(shè)計(jì)的廣告比較復(fù)雜，難以引起消費(fèi)者的重視。冗長(zhǎng)的廣告文案和堆砌的圖形元素是最為主要的兩種表現(xiàn)形式。平面廣告設(shè)計(jì)人員為了全面、細(xì)致地描述產(chǎn)品信息，盡可能地表述出產(chǎn)品性能的優(yōu)越性，增加產(chǎn)品自身的神秘色彩，就會(huì)導(dǎo)致廣告文案過(guò)于冗長(zhǎng)，但是，卻難以取得令人滿(mǎn)意的廣告效果。很多消費(fèi)者存在讀產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)去了解產(chǎn)品特性的觀點(diǎn)，所以都不會(huì)花費(fèi)大量時(shí)間和精力去了解廣告，廣告文案的冗長(zhǎng)難以使人抓住產(chǎn)品的關(guān)鍵和重點(diǎn)，了解不到廣告所要表達(dá)的真正內(nèi)容。為保證廣告具有良好的視覺(jué)化效果，能夠保證消費(fèi)者在最短時(shí)間內(nèi)了解廣告內(nèi)容，就要在廣告中合理應(yīng)用圖形和時(shí)尚元素，但是很多平面廣告設(shè)計(jì)人員大量、復(fù)雜的堆砌圖形和時(shí)尚元素，很難對(duì)其準(zhǔn)確把握，導(dǎo)致整個(gè)廣告畫(huà)面雜亂無(wú)章，迷惑了消費(fèi)者對(duì)廣告的理解。所以，設(shè)計(jì)平面廣告的圖形過(guò)程中，必須對(duì)時(shí)尚元素進(jìn)行合理應(yīng)用，突出重點(diǎn)，確保簡(jiǎn)潔，保證大多數(shù)消費(fèi)者能夠在短時(shí)間內(nèi)了解到廣告所要宣傳的產(chǎn)品信息。

3 時(shí)尚元素和平面廣告設(shè)計(jì)的前景

在科技和社會(huì)都比較發(fā)達(dá)的今天，平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式已經(jīng)滿(mǎn)足了產(chǎn)品宣傳的要求，取得了很大的成就，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的主要發(fā)展方向是有機(jī)融合、編排技巧和設(shè)計(jì)創(chuàng)意。在廣告的編排創(chuàng)意中，文字編排更加直觀生動(dòng)，表現(xiàn)能力和藝術(shù)感染力非常強(qiáng)，與圖形元素合理搭配和調(diào)整后，能夠打破原來(lái)簡(jiǎn)單的組合關(guān)系，賦予廣告作品更深的創(chuàng)意，表達(dá)出平面廣告對(duì)產(chǎn)品宣傳的意義，將設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)意反映給消費(fèi)者。隨著科技水平的不斷提高和計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，各種設(shè)計(jì)軟件也在不斷地完善和發(fā)展，發(fā)揮了重要的作用，拓寬了平面廣告設(shè)計(jì)空間，有機(jī)融合了時(shí)尚元素之后，可以實(shí)現(xiàn)大多數(shù)難以實(shí)現(xiàn)的設(shè)想，進(jìn)一步推動(dòng)平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。

4 結(jié)束語(yǔ)

在對(duì)平面廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，在滿(mǎn)足大眾群體審美要求的前提下，還要加強(qiáng)廣告作品的情趣和格調(diào)，必須合理的應(yīng)用時(shí)尚元素。時(shí)尚元素作為時(shí)代精神和時(shí)代特征，也是廣告信息可以被大多數(shù)受眾所接受的重要條件，平面廣告設(shè)計(jì)人員必須引起足夠的重視。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王媛.淺析時(shí)尚元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].藝術(shù)科技，2013（03）.

[2] 孔偉.平面廣告設(shè)計(jì)中影像元素的表述特征[J].美苑，2011（03）.

[3] 彭飛勝.談以載體為主導(dǎo)的平面廣告設(shè)計(jì)[J].美術(shù)大觀，2011（01）.

第7篇：廣告宣傳效果范文

名人電視廣告是指以電視為媒體,啟用人們熟悉和喜愛(ài)的名人(包括影視明星、笑星、歌星、體壇名將、名模、專(zhuān)家等)進(jìn)行廣告表現(xiàn),以期打動(dòng)消費(fèi)者,從而使他們產(chǎn)生對(duì)廣告商品的注意、興趣,刺激其購(gòu)買(mǎi)欲望的活動(dòng)。從心理學(xué)的角度來(lái)看,名人電視廣告由于能夠激發(fā)“名人效應(yīng)”而在現(xiàn)代廣告中占據(jù)著較大的優(yōu)勢(shì),對(duì)商品的銷(xiāo)售推廣起著非常重要的作用。但是,我們也不能盲目樂(lè)觀,在現(xiàn)實(shí)的廣告中,許多名人電視廣告對(duì)廣告產(chǎn)品的宣傳有著負(fù)面影響,或者至少對(duì)商品的宣傳沒(méi)有起到積極的作用。

一、名人電視廣告的優(yōu)越性

名人電視廣告利用電視覆蓋面廣,收視率高,傳播速度快,有形、聲、色結(jié)合的特點(diǎn)進(jìn)行廣告宣傳,并利用名人在廣大受眾心目中的影響和印象來(lái)為商品做廣告,使商品置于名人所生活的氛圍之中,能引起受眾諸多聯(lián)想,從而達(dá)到其他廣告無(wú)法比擬的廣告宣傳效果。其優(yōu)點(diǎn)主要表現(xiàn)在:

1•激發(fā)名人效應(yīng)。由于名人在社會(huì)上占據(jù)一定的社會(huì)地位,而被公眾所關(guān)注敬仰,他們的出現(xiàn)容易激發(fā)人們的注意和興趣,其注意程度和廣告價(jià)值均很高,對(duì)商品信息的傳播具有很好的權(quán)威性,從而沖淡了廣告的宣傳色彩,減少了消費(fèi)者的防范心理。名人電視廣告往往是表現(xiàn)名人使用商品的過(guò)程,或者以名人的經(jīng)歷和專(zhuān)業(yè)方面的權(quán)威巧妙地扮演一個(gè)說(shuō)服者的角色。前者能夠引起消費(fèi)者的模仿心理。名人的出現(xiàn)往往會(huì)引起人們一系列的心理變化,由崇拜到信任,由信任到追求,由追求到模仿。對(duì)于崇拜者來(lái)說(shuō),這種心理變化會(huì)促使他們不但模仿名人的言行舉止,而且模仿名人的穿著打扮、生活起居。因此,人人常常對(duì)于名人電視廣告中所宣傳的名人正在使用的商品發(fā)生濃厚的興趣。后者則能夠直接為消費(fèi)者提供決策依據(jù)?，F(xiàn)代心理學(xué)的研究成果表明,人們從對(duì)商品的一無(wú)所知到了解商品,一直到引起購(gòu)買(mǎi)的態(tài)度變化和行為變化,在許多場(chǎng)合下,不是依靠對(duì)商品的覺(jué)察、理解和正確評(píng)價(jià),而是依據(jù)商品的外部線(xiàn)索,諸如,專(zhuān)家評(píng)價(jià)、名人說(shuō)服等。當(dāng)受眾有意或無(wú)意地注意到這種啟發(fā)式的線(xiàn)索時(shí),一般情況下,會(huì)做出啟發(fā)式的決策,如:“要買(mǎi)就買(mǎi)專(zhuān)家推薦的東西”。

2•激發(fā)“移情效應(yīng)”。“移情效應(yīng)”是指將人們對(duì)某一特定對(duì)象的情感遷移到與該對(duì)象相關(guān)的人或事物上去的心理現(xiàn)象。也就是人們常說(shuō)的“愛(ài)屋及烏”或“恨烏及屋”現(xiàn)象,這是一種心理定勢(shì)。名人電視廣告利用消費(fèi)者喜愛(ài)、仰慕的歌星、影視明星、體壇名將等做廣告順應(yīng)了人們的情感流向,能夠使消費(fèi)者將其對(duì)名人的喜愛(ài)之情遷移到名人所宣傳、推薦的商品上來(lái),從而使消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生和名人一樣的艷羨情感,擴(kuò)大廣告的宣傳效果。

3•能夠增強(qiáng)可信度?？尚哦仁鞘鼙妼?duì)廣告的相信、信賴(lài)、信服的程度。它是廣告深入人心,取得成功的關(guān)鍵。無(wú)論廣告做得如何好,但是,如果消費(fèi)者并不相信廣告的宣傳,那么,廣告的效果只能是零。俗話(huà)說(shuō),“廣告是美麗的謊言。”由此不難看出,人們普遍對(duì)廣告持有懷疑態(tài)度,也就是說(shuō),廣告在人們的心目中可信度較低。提高廣告的可信度是廣告從業(yè)人員研究的重要課題之一。利用名人進(jìn)行廣告宣傳就是提高廣告可信度的卓有成效的方法之一。廣告心理學(xué)的研究認(rèn)為,消費(fèi)者對(duì)一個(gè)廣告的相信程度取決于消費(fèi)者對(duì)信息來(lái)源及信息本身的信賴(lài)程度,前者可以說(shuō)是消費(fèi)者用來(lái)決定后者是否值得相信的重要依據(jù)和線(xiàn)索。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)廣告所宣傳的商品的信息內(nèi)容知之甚少,或一無(wú)所知時(shí),他們會(huì)信賴(lài)在這方面有專(zhuān)業(yè)知識(shí)的人,聽(tīng)取他們的意見(jiàn)和建議,認(rèn)同他們的觀念和思想。比如,在健康、醫(yī)療方面,人們?cè)敢饨邮茚t(yī)生的意見(jiàn)和建議;在增強(qiáng)身體素質(zhì)方面,人們?cè)敢饴?tīng)取體壇名將的建議;在美容、著裝方面,人們?cè)敢饨邮芪乃嚸撕头b設(shè)計(jì)專(zhuān)家的觀點(diǎn)和思想,并以他們的看法為準(zhǔn)則。另外,社會(huì)心理學(xué)研究發(fā)現(xiàn),當(dāng)一個(gè)人喜愛(ài)另一個(gè)人的時(shí)候會(huì)比較聽(tīng)信對(duì)方所說(shuō)的話(huà)。名人往往都有一大批崇拜者和追隨者,是人們喜愛(ài)的對(duì)象,因此,名人在廣告中的說(shuō)明和介紹能夠引起受眾的信賴(lài)。名人電視廣告正是抓住了人們的這一心理規(guī)律,選擇使用過(guò)或正在使用某產(chǎn)品的名人,以自然的態(tài)度和切身感受來(lái)介紹產(chǎn)品,或以專(zhuān)家的身份來(lái)推薦產(chǎn)品,以期取得消費(fèi)者的信任,提高廣告的可信度。

4•濃化生活氣息。名人電視廣告與其他電視廣告(如卡通廣告、純文字說(shuō)明廣告等)相比,更貼近人們的生活。廣告的目的是傳播商品信息,宣傳其使用價(jià)值,因此,無(wú)論什么樣的產(chǎn)品或勞務(wù),其使用主體都是人,都是現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活中的個(gè)體或群體。其他類(lèi)型的廣告都不如以人作為廣告主代言人的廣告更貼近人們的生活實(shí)際?？ㄍ◤V告使人們覺(jué)得其使用主體過(guò)于抽象,無(wú)法與生活實(shí)際發(fā)生直接聯(lián)系;純文字說(shuō)明的廣告理論性顯得過(guò)強(qiáng),不但不易于人們記憶,而且也缺乏操作性,人們無(wú)法立即接受。名人電視廣告則不同,它以名人在現(xiàn)實(shí)生活實(shí)踐中的生活場(chǎng)景,感情交流,遇到的煩惱、困惑,解決問(wèn)題的途徑等進(jìn)行廣告宣傳,展現(xiàn)了廣告宣傳者與被宣傳者之間的情感交流過(guò)程,也可以說(shuō)是一種生活經(jīng)驗(yàn)的交流,因此,名人電視廣告既能體現(xiàn)所宣傳產(chǎn)品在現(xiàn)實(shí)生活中的使用價(jià)值,也能使所宣傳的產(chǎn)品更加貼近普通百姓。名人電視廣告在促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售推廣方面具有其獨(dú)特的優(yōu)越性,除上述的幾個(gè)主要優(yōu)點(diǎn)外,它還能增強(qiáng)廣告的吸引力和感染力,增強(qiáng)受眾對(duì)廣告及其所宣傳產(chǎn)品的記憶,引導(dǎo)消費(fèi)時(shí)尚,形成流行,等等。

二、名人電視廣告實(shí)現(xiàn)中存在的問(wèn)題

名人電視廣告有著自身的優(yōu)勢(shì),在電視廣告中是一支不可忽視的主力軍,但是,它同時(shí)也難免有“捉襟見(jiàn)肘”的尷尬,在現(xiàn)代的許多名人電視廣告中存在著不少的問(wèn)題。主要表現(xiàn)在:

1•忽視了矛盾的主次關(guān)系,導(dǎo)致受眾在知覺(jué)過(guò)程中“圖與背景”關(guān)系的逆轉(zhuǎn)。心理學(xué)研究表明,人們?cè)谡J(rèn)識(shí)事物的過(guò)程中,具有把知覺(jué)到的各種刺激組合為“圖與背景”關(guān)系的特性,被知覺(jué)到的主體往往是封閉的、實(shí)在的、是突出在前面的刺激,被稱(chēng)為“圖”,而那些模糊的、朦朧的和連續(xù)的、處于邊緣的刺激,被稱(chēng)為“背景”。一般說(shuō)來(lái),“圖”是廣告宣傳的主題,應(yīng)是受眾注意的對(duì)象,“背景”僅在廣告中起烘托陪襯作用,為“圖”服務(wù)。二者的對(duì)比關(guān)系越明顯,越有利于突出廣告主題,也就越有利于廣告產(chǎn)品的宣傳,反之,則影響廣告的宣傳效果。在名人電視廣告中,名人處于從屬地位,是矛盾的次要方面,應(yīng)該按“背景”對(duì)待和處理,而廣告所宣傳的商品和商標(biāo)是矛盾的主要方面,應(yīng)該成為“圖”,也即是受眾注意的焦點(diǎn)。但是,由于商品和商標(biāo)多處于靜止?fàn)顟B(tài),與名人相比缺乏足夠的吸引力,所以,在接受廣告說(shuō)服的過(guò)程中,名人電視廣告容易使受眾在注意的指向性上發(fā)生“圖與背景”關(guān)系的逆轉(zhuǎn)現(xiàn)象,使受眾的注意力集中到“名人”身上,從而造成喧賓奪主的結(jié)果。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

2•忽視了內(nèi)在指向性的廣告目標(biāo)對(duì)象。根據(jù)消費(fèi)者在評(píng)價(jià)商品價(jià)值和認(rèn)知商品時(shí),立足于自己還是依賴(lài)他人指導(dǎo)這一社會(huì)性格維度,可將消費(fèi)者分為內(nèi)在指向性消費(fèi)者和他人指向性消費(fèi)者。內(nèi)在指向性消費(fèi)者是指從自己“內(nèi)在”價(jià)值或標(biāo)推出發(fā),評(píng)價(jià)新產(chǎn)品的消費(fèi)者;他人指向性消費(fèi)者是指依賴(lài)他人指導(dǎo)來(lái)評(píng)價(jià)新產(chǎn)品的消費(fèi)者。名人電視廣告是利用“名人”的權(quán)威或聲望等說(shuō)服、暗示、勸誘受眾接受其宣傳的產(chǎn)品或勞務(wù),在廣告過(guò)程中,受眾處于被動(dòng)接受的地位。然而,從內(nèi)在指向性消費(fèi)者的特征來(lái)看,他們?cè)诮邮苄畔r(shí)具有明顯的主動(dòng)性,特別是對(duì)待新生事物,他們更傾向于自我判斷和評(píng)價(jià),不易受他人的影響,所以,名人電視廣告在宣傳時(shí),特別是宣傳新產(chǎn)品時(shí),容易忽視這類(lèi)廣告目標(biāo)對(duì)象。

3•客觀上弱化了商品品牌對(duì)受眾的刺激。就電視傳播媒體本身來(lái)說(shuō),往往會(huì)因?yàn)橛幸馔怀霎a(chǎn)品或企業(yè)的形象,而忽視商品品牌,加上熒屏圖象稍縱即逝的特點(diǎn),更加大了品牌突出的難度。在名人電視廣告中要想突出商品品牌就更加困難,因?yàn)?ldquo;名人”在人們的心目中已有一定的地位和熟悉感,其形象已被多數(shù)人所接受和喜愛(ài),在名人電視廣告中,對(duì)于受眾來(lái)說(shuō),他們的出現(xiàn)本身就具有非常大的吸引力,是人們注意的焦點(diǎn)。在幾秒、幾十秒的名人電視廣告表現(xiàn)過(guò)程中,名人的表演使受眾的興奮點(diǎn)集中于名人本身,這從客觀上弱化了商品品牌對(duì)受眾的刺激,受眾往往還沒(méi)來(lái)得及注意商品品牌,廣告已經(jīng)結(jié)束。所以說(shuō),多數(shù)情況下,名人電視廣告給人們留下的印象是對(duì)名人形象的記憶,而不是以“名人”為記憶線(xiàn)索,使受眾通過(guò)聯(lián)想形成對(duì)商品品牌的記憶。因此,名人電視廣告在客觀上弱化了商品品牌對(duì)受眾的刺激,無(wú)法很好地實(shí)現(xiàn)宣傳、說(shuō)服職能。

三、創(chuàng)意和制作名人電視廣告的策略

名人電視廣告因其容易引起“名人效應(yīng)”而被廣泛地關(guān)注和使用,但是,任何一類(lèi)廣告都不是萬(wàn)能的,都有自身的缺點(diǎn)和不足,名人電視廣告也不例外。為了揚(yáng)長(zhǎng)避短,更好地發(fā)揮名人電視廣告的優(yōu)勢(shì),達(dá)到預(yù)期的宣傳效果,筆者認(rèn)為,在創(chuàng)意和制作名人電視廣告時(shí)應(yīng)注意以下幾個(gè)方面的問(wèn)題:

1•選擇與廣告指稱(chēng)對(duì)象(產(chǎn)品或勞務(wù))有密切關(guān)聯(lián)性的名人。名人電視廣告是利用“名人”的權(quán)威性、聲望、形象等說(shuō)服、勸誘、暗示受眾,引起他們的注意,并使之對(duì)名人所推薦、介紹的產(chǎn)品或勞務(wù)產(chǎn)生濃厚的興趣和信賴(lài)感。為達(dá)此目的,其重要的前提條件是名人的個(gè)性氣質(zhì)、形象必須與廣告指稱(chēng)對(duì)象的個(gè)性特點(diǎn)相關(guān)聯(lián),或者名人的職業(yè)專(zhuān)長(zhǎng)或?qū)I(yè)特長(zhǎng)與廣告指稱(chēng)對(duì)象一致或相關(guān),具有絕對(duì)的發(fā)言權(quán)。只有這樣,才能使名人電視廣告具有強(qiáng)有力的內(nèi)在說(shuō)服性,也才能達(dá)到名人電視廣告的宣傳目的。比如,用體壇名將做運(yùn)動(dòng)器材、飲料等方面的電視廣告宣傳;用名模、影視明星做化妝品、服裝等方面的電視廣告宣傳,其效果都會(huì)不錯(cuò)。但是,若選用著名的播音員、節(jié)目主持人、影視明星為藥品、保健品等方面的產(chǎn)品做電視廣告宣傳,其效果肯定沒(méi)有啟用名醫(yī)的宣傳效果好;特別是,在宣傳嬰幼兒、兒童用品時(shí)選擇年齡較長(zhǎng)的中老年婦女(給人們的感覺(jué)是他們?cè)谟齼悍矫嬗胸S富的經(jīng)驗(yàn))比選用年輕的影視明星做廣告說(shuō)服的效果要好得多。實(shí)際上,名人電視廣告最忌諱的就是選擇的名人與廣告指稱(chēng)對(duì)象沒(méi)有直接的關(guān)系或關(guān)系不密切、牽強(qiáng)附會(huì)。如果名人與廣告內(nèi)容無(wú)關(guān)或關(guān)系很弱,那么,該廣告引起受眾的注意就會(huì)離開(kāi)廣告的產(chǎn)品、品牌或勞務(wù),而集中指向名人本身,其結(jié)果廣告至多不過(guò)成為一幅供人欣賞的作品,在其中,名人便成了展示商品的道具和支架,失去了名人電視廣告應(yīng)有的宣傳作用。

2•擺正廣告主旨與名人表現(xiàn)之間的主次關(guān)系。廣告主題是廣告的靈魂,是達(dá)到廣告目標(biāo)的主要途徑,在名人電視廣告中,名人的表現(xiàn)只能是為廣告目標(biāo)和主題服務(wù)的附加成份,其一切藝術(shù)表演都必須服務(wù)于廣告主題這個(gè)中心。但是,名人一般都具有較高的社會(huì)地位,其形象也具有獨(dú)特性,常常會(huì)影響甚至削弱廣告主題的表達(dá)。所以,如何擺正廣告主題與名人表現(xiàn)之間的主次關(guān)系,是名人電視廣告創(chuàng)意和制作時(shí)應(yīng)該著重考慮的問(wèn)題。為此,在名人電視廣告的制作過(guò)程中,應(yīng)采取積極措施,如,增強(qiáng)商品品牌、商標(biāo)等對(duì)受眾的刺激,避免喧賓奪主現(xiàn)象的發(fā)生,使得廣告結(jié)束后,給受眾最終留下的深刻印象是產(chǎn)品的商標(biāo)、品牌,而不是名人的靚麗風(fēng)采。廣告本身既是科學(xué),又是藝術(shù),這就要求廣告表現(xiàn)既要體現(xiàn)審美價(jià)值,更要體現(xiàn)促銷(xiāo)價(jià)值,使人們?cè)谛蕾p廣告的藝術(shù)之美的同時(shí)接受廣告說(shuō)服。但是,二者在廣告中的地位并不相等,應(yīng)該說(shuō),審美價(jià)值最終仍是為促銷(xiāo)價(jià)值服務(wù)的。擺正二者的主次關(guān)系,有利于處理好名人電視廣告中名人表現(xiàn)和廣告主題之間的關(guān)系。然而,在現(xiàn)實(shí)的名人電視廣告中,有些名人很不善于藝術(shù)表演,勉為其難的結(jié)果只能是廣告表現(xiàn)不真實(shí)、矯揉造作;有些名人卻非常善于表演,在電視廣告中大展風(fēng)采,其結(jié)果是廣告表現(xiàn)顯得故弄玄虛,很容易失去受眾的信賴(lài)。因此,在名人電視廣告的制作時(shí),應(yīng)要求名人表現(xiàn)實(shí)現(xiàn)生活中的“自我”,要真實(shí)自然,做到真、善、美的統(tǒng)一,切忌矯揉造作或故弄玄虛,決不能一味地追求廣告的審美而忽視其促銷(xiāo)職能。

3•研究名人與普通消費(fèi)者之間的聯(lián)系,在廣告表現(xiàn)中拉近他們的心理距離。在現(xiàn)實(shí)生活中,名人在絕大多數(shù)普通百姓的眼中是可望而不可及的神秘人物,而普通百姓在一些名人的眼中卻是不值一提的“小不點(diǎn)”。二者之間存在著較大的心理距離。名人電視廣告與其他廣告一樣,其宣傳對(duì)象是普通消費(fèi)者。由于存在著上述的心理距離,在廣告制作之前,應(yīng)讓名人了解消費(fèi)者的心理、需要和情感,了解消費(fèi)者生活實(shí)際,這樣才不至于使名人在廣告表現(xiàn)中表演時(shí)陶醉于自我而忽視受眾。

4•在提高名人演技的同時(shí),加強(qiáng)產(chǎn)品信息的傳遞。廣告目標(biāo)對(duì)象可以進(jìn)一步細(xì)分為多種亞群體,不同的亞群體有著不同的社會(huì)性格,不同的社會(huì)性格影響著他們對(duì)廣告信息的加工處理和對(duì)廣告宣傳的接受性。名人效應(yīng)、專(zhuān)家作證對(duì)于他人指向性消費(fèi)群體和固執(zhí)程度高的消費(fèi)群體的購(gòu)買(mǎi)決策有較大的影響力,而對(duì)內(nèi)在指向性消費(fèi)群體和固執(zhí)程度低的消費(fèi)群體影響較小,對(duì)這一部分亞群體還應(yīng)提供較為豐富的產(chǎn)品信息,如強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的性能,對(duì)使用者的益處,以及可能給他們帶來(lái)的社會(huì)形象和社會(huì)地位等。

5•減少名人在廣告中的表演活動(dòng),強(qiáng)化商品品牌。廣告的重要目的之一是讓受眾記住商品品牌。名人的參與是希望籍此為受眾提供一定的記憶線(xiàn)索,使受眾通過(guò)名人與產(chǎn)品或勞務(wù)之間的聯(lián)系產(chǎn)生聯(lián)想。但是,在實(shí)際的名人電視廣告中,品牌因其相對(duì)的靜止特性,很難受到人們的注意,而名人的藝術(shù)表演卻因其活動(dòng)的特性而倍受注意。所以,在名人電視廣告中,應(yīng)盡量減少名人的藝術(shù)表演活動(dòng),點(diǎn)到為止,把更多的精力放在強(qiáng)化商品品牌上,例如,可以利用電腦特技將商品品牌做成具有動(dòng)態(tài)效果的廣告畫(huà)面;或在電視畫(huà)面中放在較為醒目的位置上;也可以將商品品牌的展示融于名人的表演活動(dòng)之中。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

第8篇：廣告宣傳效果范文

關(guān)鍵詞：農(nóng)村市場(chǎng)；廣告策劃；廣告設(shè)計(jì)

今天，不管在城市還是在農(nóng)村，商業(yè)廣告日益改變著消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，成為影響消費(fèi)者選擇商品的重要因素。受各方面的影響，農(nóng)村作為一個(gè)龐大的廣告市場(chǎng)，越來(lái)越受到各方重視。因而針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)及農(nóng)村消費(fèi)者，如何進(jìn)行農(nóng)村商業(yè)廣告的策劃及設(shè)計(jì)，如何設(shè)計(jì)有效的廣告形式與內(nèi)容，如何利用廣告?zhèn)鞑ラ_(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)，就成了必須面對(duì)和解決的問(wèn)題。

一、農(nóng)村商業(yè)廣告的整體策劃

以現(xiàn)代市場(chǎng)觀念為指導(dǎo)，深入農(nóng)村環(huán)境，對(duì)農(nóng)村廣告市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查。通過(guò)對(duì)調(diào)查結(jié)果的研究，明確農(nóng)村市場(chǎng)和農(nóng)村廣告的現(xiàn)狀；產(chǎn)品的目標(biāo)受眾是誰(shuí)，有多少人，有多少戶(hù)；目標(biāo)受眾對(duì)本產(chǎn)品的認(rèn)知、態(tài)度和購(gòu)買(mǎi)行為及市場(chǎng)分布；用什么方法能刺激農(nóng)村消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)興趣；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在農(nóng)村市場(chǎng)宣傳的優(yōu)、劣勢(shì)所在；廣告策略；媒體運(yùn)用計(jì)劃；營(yíng)銷(xiāo)建議；廣告、所需廣告費(fèi)用及廣告效果評(píng)定等。制定能實(shí)現(xiàn)主動(dòng)進(jìn)攻農(nóng)村市場(chǎng)的廣告競(jìng)爭(zhēng)策略。

二、農(nóng)村商業(yè)廣告的創(chuàng)意應(yīng)注意的問(wèn)題

奧格威曾說(shuō)：“沒(méi)有好的創(chuàng)意，廣告充其量是二流作品?！焙玫膭?chuàng)意是農(nóng)村廣告宣傳的重要一環(huán)。農(nóng)村商業(yè)廣告設(shè)計(jì)要做到三點(diǎn)：

（一）廣告內(nèi)容貼近農(nóng)村受眾，即觀念性

廣告實(shí)質(zhì)上是一種溝通。廣告通過(guò)一定的表現(xiàn)形式實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者的心靈溝通是廣告成功的一大表現(xiàn)。中國(guó)農(nóng)民受傳統(tǒng)思想的影響，觀念相對(duì)保守，接受新事物的能力較弱，這就決定了好的廣告創(chuàng)意不能拐彎太多、太抽象，也不能過(guò)多地講求藝術(shù)表現(xiàn)，要通俗易懂，還要在接受新事物的方向上對(duì)農(nóng)民做一定的引導(dǎo)，在廣告創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為廣告作品之后，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的聯(lián)系性。如中國(guó)移動(dòng)通信在某鄉(xiāng)鎮(zhèn)做的廣告語(yǔ)“中國(guó)移動(dòng)通信卡，一邊耕地一邊打。”即宣傳了廣告目標(biāo)，又符合了大部分農(nóng)民的工作習(xí)性，還引領(lǐng)了農(nóng)民要跟上時(shí)代的步伐——使用手機(jī)這種現(xiàn)代化的通訊工具。

（二）廣告內(nèi)容要拉動(dòng)農(nóng)村廣告市場(chǎng)，即獨(dú)創(chuàng)性

心理學(xué)告訴我們，人們關(guān)注的總是新穎的東西。廣告作品如果毫無(wú)新意，則必然無(wú)法引起人們的注意。要想實(shí)現(xiàn)農(nóng)村廣告的獨(dú)創(chuàng)性，就要因地制宜，把農(nóng)村當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗作為創(chuàng)作的素材。在周密、詳實(shí)的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)適應(yīng)不同農(nóng)村消費(fèi)者的廣告語(yǔ)、廣告畫(huà)面。例如蛇王隆力奇能登上中國(guó)本土日化銷(xiāo)量冠軍的寶座，很大程度上就是在農(nóng)村市場(chǎng)把廣告的宣傳和農(nóng)民的特點(diǎn)緊密地聯(lián)系在一起：“低價(jià)格、高質(zhì)量、全覆蓋”抓住了農(nóng)村消費(fèi)者的心。且結(jié)合農(nóng)村秋收后舉行的融購(gòu)物、娛樂(lè)為一體的大型物資交流會(huì)，把蛇技表演帶到現(xiàn)場(chǎng)，穿插豐富的促銷(xiāo)活動(dòng)，其宣傳作用可想而知。史丹利復(fù)合肥在不同媒體采用不同的廣告語(yǔ)，讓受眾既有親切感又有新鮮感。電視廣告語(yǔ)是“黑土地黃土地，用肥就用史丹利”，橫幅廣告語(yǔ)“選史丹利，準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)”。

（三）廣告內(nèi)容要服務(wù)于農(nóng)村廣告客戶(hù)，即關(guān)聯(lián)性

關(guān)聯(lián)性是指廣告創(chuàng)意必須與廣告商品、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者相關(guān)聯(lián)，必須要和促進(jìn)銷(xiāo)售相關(guān)聯(lián)。找到產(chǎn)品特點(diǎn)和消費(fèi)者需求的交叉點(diǎn)，是廣告創(chuàng)意的重要前提。心理學(xué)家高爾頓·奧爾波特說(shuō)過(guò)：“人的鮮明特征是他個(gè)人的東西，從來(lái)不曾有一個(gè)和他一樣，也永遠(yuǎn)不會(huì)再有這樣的一個(gè)人。”農(nóng)村市場(chǎng)有幾個(gè)不同的消費(fèi)群體，廣告宣傳也該實(shí)行差異化策略，提高廣告的適應(yīng)性。

1、以農(nóng)業(yè)為主的農(nóng)民，收入水平較低，中老年和女性居多，喜歡喜慶吉祥，對(duì)應(yīng)馬斯洛的“需求層次說(shuō)”，就是物次價(jià)廉的尋求，往往低價(jià)格高附加值的產(chǎn)品更容易被接受，主要是為了滿(mǎn)足生理需要。針對(duì)這部分消費(fèi)群體，可以采用特殊的廣告形式。如啤酒是農(nóng)村季節(jié)性較強(qiáng)的消費(fèi)品，除了夏季，農(nóng)民大都飲用白酒。河南藍(lán)星啤酒抓住農(nóng)村夏季麥?zhǔn)盏挠欣麜r(shí)機(jī)，組織車(chē)輛和人員分散行動(dòng)，把啤酒送到田間地頭，給農(nóng)民提供了便利，也實(shí)現(xiàn)了廣告的針對(duì)性宣傳。從另一方面講廣告也可以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的方便、舒適性，利用他們的從眾心理、權(quán)威心理，在廣告中權(quán)威消息，利用產(chǎn)品及其承諾的高可信性，采用科學(xué)鑒定、專(zhuān)家學(xué)者評(píng)價(jià)、消費(fèi)者現(xiàn)身說(shuō)法等廣告策略實(shí)現(xiàn)廣告的有效傳播。例如，舒膚佳肥皂廣告就以“中華醫(yī)學(xué)會(huì)認(rèn)可”作為權(quán)威證明，沙宣洗發(fā)水則由世界著名“護(hù)發(fā)專(zhuān)家推薦”等，都力圖在消費(fèi)者的心目中樹(shù)立一個(gè)情感的支持點(diǎn)，使廣大消費(fèi)者認(rèn)同和認(rèn)可其產(chǎn)品、品牌的可信度和可靠性，以達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的目的。

2、以打工為主兼務(wù)農(nóng)的農(nóng)民，中青年居多，有一定經(jīng)濟(jì)收入，受城市影響很大，尾隨時(shí)尚潮流，具有潛在的消費(fèi)能力。是家電、摩托車(chē)等生活用品最重要的目標(biāo)受眾。這類(lèi)消費(fèi)人群注重情感消費(fèi)，受城市環(huán)境的影響，產(chǎn)品的款式、顏色、外觀、品牌等外在因素都能成為他們的購(gòu)買(mǎi)理由。針對(duì)這類(lèi)人群，宣傳的產(chǎn)品要適用且時(shí)尚，可采用直銷(xiāo)的方式誘導(dǎo)其購(gòu)買(mǎi)。廣告內(nèi)容要運(yùn)用適當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言、音樂(lè)和形象，渲染廣告氣氛，廣告宣傳可以多考慮新媒體的利用，如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信等。

中國(guó)-3、部分高收入農(nóng)村消費(fèi)者，消費(fèi)能力較強(qiáng)。能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙等媒體了解信息，接受信息，能夠快速接受新事物。物質(zhì)生活得到滿(mǎn)足的同時(shí)，期待精神生活更加豐富。針對(duì)這部分消費(fèi)群體，廣告對(duì)產(chǎn)品功用的介紹不可夸張失實(shí)，廣告語(yǔ)力求取得和他們的溝通。電視廣告可以考慮用傳統(tǒng)文化、民族文化符號(hào)來(lái)詮釋廣告內(nèi)涵。如孔府家酒廣告，南方黑芝麻糊廣告等。紙質(zhì)廣告可以在產(chǎn)品選擇上更具有針對(duì)性。也可在傳統(tǒng)媒體發(fā)揮其影響范圍及覆蓋面廣的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，運(yùn)用新媒體如網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信等與受眾進(jìn)行互動(dòng)，來(lái)進(jìn)一步加強(qiáng)品牌形象，兩類(lèi)媒體的內(nèi)容應(yīng)相互配合，共同發(fā)揮廣告宣傳的作用。總之企業(yè)在開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)時(shí)，要選準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)，同時(shí)在產(chǎn)品的多樣化、系列化上下功夫。廣告創(chuàng)意一定要新奇、有理、切中，增強(qiáng)對(duì)這部分消費(fèi)者各種器官的刺激強(qiáng)度，達(dá)到廣告宣傳的目的。

三、農(nóng)村商業(yè)廣告設(shè)計(jì)可采用的方法

（一）從明星

利用高知名度的明星作為通向農(nóng)村消費(fèi)者的橋梁是一種有效的廣告宣傳策略。選擇的明星要和其代言的產(chǎn)品相適應(yīng)，能充分發(fā)揮明星高知名度的正面作用。如蚊香在農(nóng)村的使用率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于城市。三笑集團(tuán)就利用趙本山在農(nóng)民心目中的幽默和淳樸形象，為睡得香蚊香做形象代言。史丹利復(fù)合肥也邀請(qǐng)陳佩斯做電視廣告宣傳，從而拉近了產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的距離。另外還可以尋找有影響力的地方名人做廣告。如山東萊蕪移動(dòng)公司，就請(qǐng)萊蕪梆子劇團(tuán)名角張洪展利用方言做神州行的廣告代言，給人親切感，收到很好的廣告宣傳效果。

（二）從眾

受各方面環(huán)境的影響，農(nóng)村消費(fèi)者的從眾心理比城市消費(fèi)者要嚴(yán)重的多，這就成了農(nóng)村廣告創(chuàng)意的一個(gè)出發(fā)點(diǎn)。廣告內(nèi)容要根據(jù)產(chǎn)品性質(zhì)，滿(mǎn)足受眾在部分群體里的從眾心理。比如腦白金廣告：“腦白金是大家的選擇，大家都選擇的產(chǎn)品肯定沒(méi)有錯(cuò)”。還有三鹿嬰幼兒奶粉的電視廣告：“2000萬(wàn)媽媽的營(yíng)養(yǎng)選擇，三鹿嬰幼兒奶粉”。神州行廣告詞：“神州行，是吧，用的人多！聽(tīng)說(shuō)將近兩億人用，我相信群眾！”這就是從眾的“消費(fèi)邏輯”與廣告策略有機(jī)結(jié)合的典型案例。

（三）從情

親情、愛(ài)情、友情等情感融入廣告，能讓消費(fèi)者從中找到自己過(guò)去或現(xiàn)在的影子，也能在不經(jīng)意間利用“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的手法打動(dòng)消費(fèi)者。如“雕牌”洗衣粉一句“媽媽?zhuān)夷軒湍愀苫盍?！”，孔府集團(tuán)的“孔府家酒，叫人想家。”都成就了一個(gè)個(gè)感人至深的產(chǎn)品故事。龍江家園酒“實(shí)在人，喝實(shí)在酒”，也是迎合了農(nóng)村消費(fèi)者的淳樸善良性情。

（四）從需

為了滿(mǎn)足農(nóng)村消費(fèi)者某方面的要求，廣告內(nèi)容要突出產(chǎn)品獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)。食品廣告就應(yīng)該更多的強(qiáng)調(diào)味覺(jué)和嗅覺(jué)，而服裝廣告則更多的運(yùn)用視覺(jué)和觸覺(jué)。比如中國(guó)聯(lián)通在農(nóng)村的廣告語(yǔ)：比一比，算一算，還是聯(lián)通最劃算（中國(guó)聯(lián)通）；黑土地黃土地，用肥就用史丹利（史丹利復(fù)合肥）。瀏陽(yáng)市夏維煙花制造有限公司就在產(chǎn)品包裝上就滿(mǎn)足了農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)新年喜慶及幸福的渴望。

（五）從權(quán)威

權(quán)威廣告可以采用科學(xué)鑒定，專(zhuān)家學(xué)者評(píng)價(jià)或消費(fèi)者現(xiàn)身說(shuō)法等廣告策略，在消費(fèi)者的心目中樹(shù)立一個(gè)情感的支撐點(diǎn)，使廣大農(nóng)村消費(fèi)者認(rèn)同產(chǎn)品和品牌。成功的案例也有很多，比如三株口服液曾利用醫(yī)生作為其農(nóng)村權(quán)威傳播者，具有相當(dāng)?shù)恼f(shuō)服力，實(shí)現(xiàn)了很好的廣告宣傳效果。

（六）從系列

系列性廣告具備廣告創(chuàng)意的延續(xù)性，以及時(shí)空的擴(kuò)展性，還有多種媒介的差異性，對(duì)產(chǎn)品特性的宣傳性更強(qiáng)，對(duì)受眾的針對(duì)性更強(qiáng)。農(nóng)村廣告宣傳采用系列性廣告，能讓農(nóng)村受眾對(duì)廣告的接觸面更廣，接觸時(shí)間更長(zhǎng)，更有利于加深品牌印象。如蘭陵酒業(yè)在墻體、電視、贈(zèng)品等不同媒體進(jìn)行系列廣告宣傳，收到了非常好的效果。

（七）從俗

通俗易懂，是農(nóng)村廣告設(shè)計(jì)的一大要點(diǎn)，容易使農(nóng)村消費(fèi)者接受廣告內(nèi)容，加深品牌在他們心目中印象。如“時(shí)風(fēng)時(shí)風(fēng)，路路暢通”（時(shí)風(fēng)集團(tuán)）?！斑@好，那好，還是固定電話(huà)品質(zhì)好”。（中國(guó)電信）

（八）從方言

語(yǔ)言是思想的載體、是廣告與農(nóng)村消費(fèi)者溝通的橋梁和紐帶。好的方言廣告有利于產(chǎn)品的宣傳。例如大連人在表達(dá)特殊的時(shí)候往往都用方言“血”，如“血好玩”、“血沒(méi)勁”等。而一家鞋店就利用“鞋”和“血”的諧音推出了“血便宜”這樣一則廣告語(yǔ)。廣告宣傳事半功倍。北極絨保暖內(nèi)衣廣告里就有趙本山的一句“外星人咋不知道呢？”讓消費(fèi)者聽(tīng)了感到親切溫馨。

總之，農(nóng)村作為一個(gè)新型的廣告市場(chǎng)，還有很多地方值得我們?nèi)ヌ接懞脱芯?。只要我們能夠有針?duì)性的進(jìn)行廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)與廣告實(shí)施，做到分層推進(jìn)，中國(guó)農(nóng)村的廣告市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越好。

參考文獻(xiàn)：

1、舒詠平.廣告?zhèn)鞑W(xué)[M].武漢大學(xué)出版社,2006.

第9篇：廣告宣傳效果范文

商家廣告只說(shuō)降價(jià)

筆者曾經(jīng)對(duì)北京地區(qū)某周五的報(bào)紙廣告宣傳進(jìn)行了大致的統(tǒng)計(jì)，國(guó)美的宣傳廣告有4個(gè)，一共是6個(gè)整版廣告；蘇寧的廣告有2個(gè)，一共是3個(gè)整版廣告；而大中的勢(shì)頭更猛，一共是5個(gè)，8個(gè)整版廣告。

這些家電連鎖企業(yè)的廣告主題內(nèi)容無(wú)一例外地都突出了“超低價(jià)格”優(yōu)勢(shì)，從空調(diào)、彩電、冰箱、洗衣機(jī)、數(shù)碼通訊、小家電，大大小小幾十個(gè)門(mén)類(lèi)都有不同程度的特價(jià)產(chǎn)品提供給消費(fèi)者，而所有特價(jià)產(chǎn)品的覆蓋面包括了海爾、長(zhǎng)虹、科龍、美的、三星、LG、諾基亞等幾十個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌。

僅以空調(diào)類(lèi)為例，國(guó)美的報(bào)紙廣告上666元、888元、999元、1088元等眾多超低價(jià)格不斷，每周都會(huì)有不同品牌、不同匹數(shù)的超低價(jià)空調(diào)，吸引了眾多消費(fèi)者關(guān)注的眼光。

目前，全國(guó)20多個(gè)大中城市的消費(fèi)者，已經(jīng)習(xí)慣了收集每周四、周五當(dāng)?shù)卮笮图译娺B鎖企業(yè)在主流媒體上所打出的廣告，并將其作為選購(gòu)家電的重要參考依據(jù)。北京、上海、廣州、南京等家電連鎖業(yè)態(tài)成熟的城市，消費(fèi)者拿著報(bào)紙買(mǎi)空調(diào)已經(jīng)成為市場(chǎng)上一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)。特別是對(duì)于一些家電連鎖企業(yè)所作出的“比價(jià)退差”承諾，更讓許多消費(fèi)者在購(gòu)物中多了幾分推動(dòng)力。

目前，整個(gè)大型家電連鎖企業(yè)的廣告宣傳內(nèi)容主要分為兩塊：一部分是自身推出的超低價(jià)產(chǎn)品的宣傳，另一部分則是來(lái)自于各個(gè)廠家階段性活動(dòng)內(nèi)容的宣傳。

廠家跟著商家走

與兩年前，一些有實(shí)力的空調(diào)廠家動(dòng)輒一周內(nèi)在全國(guó)30幾個(gè)大中城市同時(shí)打出階段性促銷(xiāo)活動(dòng)的通欄廣告相比，現(xiàn)在的空調(diào)廠家已經(jīng)在有意識(shí)地減少報(bào)紙廣告的投放量。一份媒體監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年1月-2月，空調(diào)廠家在報(bào)紙上的投放量下降了35%，軟性文章投放則實(shí)現(xiàn)了12%的增長(zhǎng)。

筆者也發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在許多空調(diào)廠家的階段性推廣活動(dòng)更多是愿意與一些家電連鎖企業(yè)一起進(jìn)行市場(chǎng)合作，一方面選擇在家電連鎖企業(yè)的整版廣告中尋找版位來(lái)進(jìn)行投放；另一方面也充分借助家電連鎖企業(yè)的終端拉力，在其門(mén)店布置上共同合作的吊旗、地貼等。

對(duì)于這種聯(lián)合宣傳的方式，一方面減少了空調(diào)廠家在報(bào)紙上的廣告投放費(fèi)用比例；另一方面還充分借助家電連鎖企業(yè)整版廣告的吸引力，從而提高廠家廣告內(nèi)容的傳播率，宣傳效果大大提高。

畢竟，與廠家單獨(dú)投放一塊1/4的報(bào)紙廣告相比，家電連鎖企業(yè)的整版宣傳效果和傳播率更強(qiáng)。

實(shí)際上，對(duì)于目前的這種合作宣傳，一些空調(diào)廠家的負(fù)責(zé)人也透露：由于國(guó)美、蘇寧等家電連鎖企業(yè)在各地家電市場(chǎng)，特別是對(duì)中心城市的終端零售拉力顯著，經(jīng)常會(huì)要求廠家做一些報(bào)紙廣告來(lái)進(jìn)行支持。于是，這些家電連鎖企業(yè)便會(huì)向報(bào)紙買(mǎi)下幾個(gè)整版的位置，然后分塊劃分給廠家來(lái)安排自己的廣告內(nèi)容，業(yè)內(nèi)一般俗稱(chēng)為“商家牽頭廠家拼版”。

因此，一些原本廣告投入費(fèi)用就不多的廠家干脆停止單獨(dú)的報(bào)紙廣告投放量，改為及時(shí)根據(jù)一些大型家電連鎖企業(yè)的階段性活動(dòng)的需要進(jìn)行安排。如此一來(lái)，不僅起到了調(diào)劑工商之間的合作及溝通關(guān)系，還在減少了廣告投放費(fèi)用的情況下保證了廠家的傳播效果。

家電連鎖擴(kuò)張不止

實(shí)際上，家電連鎖企業(yè)宣傳攻勢(shì)的大幅提升僅僅是其市場(chǎng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力和影響力提升的一個(gè)縮影。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)家電連鎖企業(yè)憑借其先進(jìn)的操作理念和操作模式，迅速成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)家電流通渠道的主力軍，特別是在北京、上海、廣州、武漢、成都、重慶、南京等大、中城市，國(guó)美、蘇寧為代表的家電連鎖企業(yè)已經(jīng)成為家電終端零售市場(chǎng)上的霸主，其一舉一動(dòng)都影響著當(dāng)?shù)丶译娏闶蹣I(yè)態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)。

在這種背景條件下，這些家電連鎖企業(yè)積極利用自身以及合作伙伴———廠家的資源，將這種優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步放大和擴(kuò)張。在具體的市場(chǎng)操作過(guò)程中，國(guó)美、蘇寧等家電連鎖企業(yè)的市場(chǎng)推廣活動(dòng)更是不斷，購(gòu)物狂歡節(jié)、周年活動(dòng)、五一黃金周、十一黃金周、空調(diào)節(jié)等一系列市場(chǎng)推廣。目前基本上已經(jīng)形成了“一月一次大活動(dòng)，一周一次小活動(dòng)”。而所有支撐這一活動(dòng)的資源都離不開(kāi)廠家的大力支持，從最基本的特價(jià)產(chǎn)品、新款產(chǎn)品，到鋪天蓋地的報(bào)紙宣傳、戶(hù)外彩旗、現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)，都促成了“商家搭臺(tái)、廠家唱戲”的局面。越是大型家電連鎖企業(yè)，其號(hào)召力和凝聚力就越大。