光棍節(jié)的來歷精選(九篇)
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第1篇：光棍節(jié)的來歷范文
節(jié)日簡介
光棍節(jié)的起源有多種說法，廣為認可的一種是說它起源于1990年代南京高校的校園趣味文化。當年在南京大學“臥談”的4個男生可能怎么也沒想到，一句玩笑話“11月11日就叫光棍節(jié)吧!”，竟然在今天如此火爆。從最初的玩笑、到校園內細細碎碎的自嘲活動、再到孤獨的上班族借口小聚，最后成為商家眼中的新銳“節(jié)日”，經歷一步步的推波助瀾，“光棍節(jié)”脫穎而出，竟與圣誕節(jié)、情人節(jié)并肩。
1月1日是小光棍節(jié)，1月11日和11月1日是中光棍節(jié)，而11月11日由于有4個1，所以被稱為大光棍節(jié)，一般光棍節(jié)則指11月11日的大光棍節(jié)。帶11尾年份的11月11日是超級光棍節(jié)，例如20xx年11月11日。1120xx年11月11日是萬年一遇的頂級光棍節(jié)，20xx年11月11日是本世紀百年一遇的超級光棍節(jié)(稱“神棍節(jié)”)。
中國人過節(jié)總會在吃上面搞出創(chuàng)意來。四根油條就是“11·11”的四個“1”，包子就代表中間的那個點。這是光棍們的早點宣言，也成為光棍節(jié)的吉祥物。
除了在這一天以光棍的名義舉辦各種聚會之外，在這一天選擇結婚、告別單身生活，是一項格外有創(chuàng)意的舉動。認為從此后生活有了180度大轉彎，同是四個“1”卻取其一心一意、一生一世的含義，意義非比尋常。人生至少要有兩次沖動，一為奮不顧身的愛情，一為說走就走的旅行。微博上也進行了不少曬照片尋找末日愛情的活動，所有單身男女都可以上傳自己的照片，尋找有緣人。
節(jié)日由來
光棍節(jié)的來歷，一直是個迷，有各種各樣的猜測和說法。其中光棍節(jié)產生于校園文化的說法是比較可信的，但由誰最先提出已不可考了。眾多說法中，光棍節(jié)起源于南京高校的校園文化是被廣泛接受的觀點。(同時期誕生在不同地區(qū)，后續(xù)在南京地區(qū)高校開展比較活躍，繼而通過群體活動和媒體傳播，光棍節(jié)在社會上流行開來。)
一：南大臥談會
光棍節(jié)的來歷有多種說法，被人廣為接受的是，它起源于南京大學宿舍文化。1993年，南京大學“名草無主”寢室四個大四學生每晚舉行“臥談”，一段時間臥談的主題都是討論如何擺棍狀態(tài)，臥談中創(chuàng)想出了以即將到來的11月11日作為“光棍節(jié)”來組織活動，從此，光棍節(jié)逐漸發(fā)展成為南京高校以至各地大學里的一種校園趣味文化。隨著一批批學子告別校園，這個節(jié)日被漸漸帶入社會，并隨著成年單身男女群體的龐大，以及群體活動和網絡媒體的傳播，光棍節(jié)在社會流行開來，并由光棍節(jié)發(fā)展出了“節(jié)”。光棍節(jié)來源的其他說法或系后來編造。
二：愛情故事
男主角木光昆，生于1970年11月11日。由于名字特殊，從小學到大學外號都叫“光棍”。他在南大讀大二時和一名女生開始了一場戀愛。只是沒想到，幸福是那么的短暫，女生突然查出患了絕癥，最終離開人世。在她走的那天，木光昆跑到頂樓，點燃蠟燭，吹了一晚的笛子。從此，木光昆似乎變了一個人。讀大四那年的11月11日，也是他生日的那天，同宿舍的舍友們在南大第一宿舍的樓頂上陪他一起喝酒慶生。此后，關于木光昆的故事在南大流傳開來，他的生日于是被定為“光棍節(jié)”。這個故事后來也被南大同學改編制作成校園微電影播出。
三：京工光棍節(jié)
可能源于北京理工大學的“京工光棍節(jié)”。這一說法是說“光棍節(jié)”的說法最早源于1992年的北京理工大學，幾位同學為了打發(fā)即將到來的周末，于是想出了去找女生聯誼的想法。第二天在食堂門口貼了一張寫著“京工光棍節(jié)”的海報。
四：麻將
傳說中，有四個男人，當然都是光棍，也就是沒老婆沒女朋友沒情人也沒某某伴侶的那種。他們聚在一起搓麻將。從上午11點打到晚上11點。輸贏倒是次要的，奇怪的是，搓麻過程中，不論是誰和牌，自摸或者接炮，都是和四條。于是自始至終，都在，四條，四條，四條。最后有輸得多的人火了，拍桌子說，四條四條，四條什么啊?另外三個說，四條就四條，還四條什么。
四條什么?這本來不算個問題，麻將牌里，四條就是四條，沒有四條什么的說話。不過，打完麻將，他們一起去沖澡，把衣服褲子一脫，答案很快就出來了。輸錢的那個人，十分興奮，邊沖水邊歡呼，我知道四條什么了，我知道四條什么了!
第2篇：光棍節(jié)的來歷范文
小學生光棍節(jié)作文范文一光棍節(jié)那天，一個人看了“分手33天”的劇情介紹，卻最終沒有勇氣去看這部電影。就像清明節(jié)街上活動的都是活人一樣，光棍節(jié)在路上走的都是情侶。
一個人的時候，喜歡回顧自己不太長的十七年，聽著肖邦的夜曲，彈著塞內維爾《夢中的婚禮》。卻覺得一切是那么蒼白，我無力地看著那些曾經擁有的美好，一點一點地消失，余華的《活著》，我看了一遍又一遍，每一遍都能勾起我最沉醉的傷懷。只是未來的路有點長，有點累，有點讓人不知所措。
少年強說愁，真的只是為賦新詞么?我總是很羨慕別人，遠遠地望著他們的快樂，他們似乎不顧一切的單純，同樣是青春，同樣是這個最美麗的季節(jié)，我只是害怕，已經有許多年沒有哭過了，我害怕又誰能觸碰到我的神經，我會泣不成聲。
我會想著從前，那些兩手空空，一無所有的日子。沒有一個昏暗的角落，沒有一個安靜的仲夏;誰也不是誰的后輪，誰也不是誰的前輪;手上是一瓶永遠也喝不完的伏特加，嘴上是一根抽了一個月的古巴雪茄。
“愛你一人一心一意一生一世只有這一次”，一個三年沒有聊天了的好友突然對我說了這番話，我嚇了一跳，因為據我所知，他是一個同性戀。好在他解釋道發(fā)錯了，在寒暄了幾句后得知他已有了對象，準備來年做變性手術，和!世界多奇妙，卻沒有我的舞臺。
光棍節(jié)的這天，我一個人早早地回到了家，這里我估摸著也算住著有十來個年頭了，不到一百平米的小公寓里，幾乎承載著我所有的喜怒哀樂，我是看著小區(qū)里的樹一點一點張大的，日復一日，年復一年，已經很久很久沒有人和我一起分享它們了...
小學生光棍節(jié)作文范文二光棍節(jié)的起源有多種說法，廣為認可的一種是說它起源于20XX年代南京高校的校園趣味文化。
光棍節(jié)的由來之一
光棍節(jié)的來歷，一直是個迷，有各種各樣的猜測和說法。但是，其實那些流傳都是錯誤的。光棍節(jié)真正的來歷，知道的人非常少。這還得從一個典故說起。
這個搞笑指數較高，故事講的是某年月日，4光棍——絕對光棍，相約搓麻，神奇的事情終于發(fā)生了：從上午11點搓到晚上11點，每次凡是自摸、放炮，必與4條有關!太邪門了!不會是上天在暗示什么吧?查老皇歷，4光棍驚奇的發(fā)現當天的日子也是4條——11月11日!為了紀念這段傳奇經歷，他們把11月11日定為光棍節(jié)!
相傳當天光棍們都要吃糖葫蘆，而且要一口氣吃光，這叫“”，要不然，來年還是光棍。光棍節(jié)又名“光光節(jié)”，寓意飯吃光、酒喝光、錢花光，購物要買光棍商品，晚上盡情狂歡。
光棍節(jié)的由來之二
十一月十一日，是年輕人的一個另類節(jié)日，因為這一天的日期里面有連續(xù)四個“一”的緣故，這個日子便被定為“光棍節(jié)”。
“光棍節(jié)”，既非“土節(jié)”又非“洋節(jié)”，乃于上世紀九十年代初誕生于南京高校，是校園趣味文化的代表產品之一。隨著一批批學子告別校園，近兩年“光棍節(jié)”的氣氛，竟然漸漸向社會彌散，如今，也已經成為南京年輕人的一個特別日子。這兩天，記者發(fā)現網絡社區(qū)“西祠胡同”上，有關“光棍節(jié)”聚會的消息漸漸增多，雖然主體活動依舊是飯局，但強調“AA制”似乎成為這個節(jié)日個性獨立、彼此尊重的一個標志。南京長江花園附近的茶餐廳浦菲站，十一日全天的包房早早被預訂出去了，據說是七、八位年輕人要在這個特別的日子進行一次“相親式聚會”。
光棍節(jié)的由來之三
據說這個節(jié)起源于800多年前，也就是1120xx年11月11日，那天光棍達到和創(chuàng)紀錄的8條。其實，設立這個節(jié)是上帝的意思。耶穌誕生那天，也就是公元1年1月1日，第一個光棍誕生了(耶穌到底是不是光棍啊)。此后每年的這一天都成為一些光棍紀念的日子，可是真正成為節(jié)日，則是1000多年以后的1120xx年11月11日。其實，說耶穌是第一光棍，并不是說在他之前這個世界上不存在光棍。那樣的話，當時的這個世界豈不成了人間樂土了嗎?那上帝也就不用派耶穌來拯救人類了。只不過耶穌成了最有名的光棍。其實舉個不恰當的比喻，總統(tǒng)的夫人不是叫第一夫人嗎?那并不是說在她這前就沒有夫人了。我這么說大家就明白了吧?
小學生光棍節(jié)作文范文三毫無疑問今天是11月11號，我把發(fā)型再次刷到了三毫米的，因為這里沒有兩毫米的。
然后就把鞋刷了，估計這樣一來一個小時就過去了，我的寶貴的自習時間。
有張圖片是“神馬都是浮云”很經典。想起來都感覺好笑。
今晚據說有光棍晚會，書院還有光棍許愿墻，其中還有很多令人無語的小插曲。晚會的話估計最后只能和阿甘跳了，所以就不去了。而且是自習的黃金時間。
對于鄙人一直光棍這件事從前我一向很有微詞，后來自從接受了浮云觀，就覺得沒啥了。所以今天如廁的時候還在想，如果能讓我學業(yè)一路順利包括各種保研直博不掛科出國之類的順便身體健康包括更加有型減肥成功之類的等等愿望，我寧愿再光棍五年。五年不中的話六年，七年，…十年就好比為了葵花寶典自宮一樣。真乃韶華如夢，“同學少年都不賤”的悲情里。
近看看佛教哲學，緣起即緣滅，這句話SHOCK了我一下，就好比很多言語我往往沒看到更深層的意思，這下突然明了了。
老是說很多人的眼神不夠深邃滄桑，其實沒有什么深邃不深邃的，曾經淚水流淌風干，化作秋櫻一樣的明凈干朗的映襯。這是今年梧桐葉垂暮的時節(jié)，秋風吹盡，不見了黃金葉，只有光影婆娑;這是暖氣快開放的時候，馬上就進入干燥的年歲了。
第3篇：光棍節(jié)的來歷范文
雙十一商場活動方案一一、活動目的：
光棍節(jié)是一種年輕人的娛樂節(jié)目，1月1日是小光棍節(jié)，1月11日和11月1日是中光棍節(jié)，而11月11日由于有4個1，所以被稱為大光棍節(jié)。本次活動圍繞 光棍也要狂購物這個活動主線，全力突出光棍節(jié)娛樂的節(jié)日特征，利用極富人情味的活動來打動消費者。通過宅男系列商品促銷活動，我們將力求既爭取商品的銷售高峰，又贏得個性化的商品口碑、價格口碑，從而真正做深做透我們的節(jié)假日市場。
二、活動時間：
****年11月9日--****年11月11日
三、活動主題：
歡樂光棍歡樂頌，聯盛大禮樂翻天
四、活動內容：
歡樂在聯盛，光棍大采購
1、光棍歡樂頌活動期間，每天推出一款超驚爆價。讓顧客能感到實實在在的實惠。并針對單身宅男宅女群體最喜愛的泡面類商品統(tǒng)一實行優(yōu)惠促銷。
2、聯盛送情意，光棍禮上禮凡在本超市購物滿200送精美禮品一份并免費辦理聯盛超市會員卡。(禮品建議個性飾品等時尚物品)
3、歡樂幸運頌幸運轉盤轉不停，大禮連連送!凡在本超市購物滿66元以上的顧客皆有轉動幸運轉盤一次的機會，132元兩次，以此類推!可得到指針指中的相應的獎品。
4、歡樂會員頌推出數百種會員商品，讓會員能感到，拿會員卡與不拿會員卡有實質的不同。讓不是會員的顧客看到會員的好處，也想成為我們的會員。要讓聯盛的會員卡變成隨身必帶的物品之一。
5、歡樂時尚頌時尚家紡又送禮，開心贈券送不停!凡在家紡購物滿100元，便可得到20元的家紡購物券一張。購物200元可得到兩張，以次類推!
五、活動配合：
采購處：與供應商洽談活動、贈品的相關適宜。
營運處：場地、地堆的提供。
企劃處：場地的布置，海報的制作與發(fā)放，活動的監(jiān)督執(zhí)行。
六、費用預算：
禮品費用0.6萬，宣傳費用0.3萬，人員費用0.5萬。
拓展：
11.11，光棍節(jié)由來
光棍節(jié)的來歷，一直是個迷，有各種各樣的猜測和說法。其中光棍節(jié)產生于校園文化的說法是比較可信的，但由誰最先提出已不可考了。眾多說法中，光棍節(jié)起源于南京高校的校園文化是被廣泛接受的觀點。(同時期誕生在不同地區(qū)，后續(xù)在南京地區(qū)高校開展比較活躍，繼而通過群體活動和媒體傳播，光棍節(jié)在社會上流行開來。)
1月1日是小光棍節(jié)，1月11日和11月1日是中光棍節(jié)，而11月11日由于有4個1，所以被稱為大光棍節(jié)，一般光棍節(jié)則指11月11日的大光棍節(jié)。帶11尾年份的11月11日是超級光棍節(jié)，例如20xx年11月11日。1120xx年11月11日是萬年一遇的頂級光棍節(jié)。
一：南大臥談會
光棍節(jié)的來歷有多種說法，被人廣為接受的是，它起源于南京大學宿舍文化。1993年，南京大學名草無主寢室四個大四學生每晚舉行臥談，一段時間臥談的主題都是討論如何擺棍狀態(tài)，臥談中創(chuàng)想出了以即將到來的11月11日作為光棍節(jié)來組織活動，從此，光棍節(jié)逐漸發(fā)展成為南京高校以至各地大學里的一種校園趣味文化。隨著一批批學子告別校園，這個節(jié)日被漸漸帶入社會，并隨著成年單身男女群體的龐大，以及群體活動和網絡媒體的傳播，光棍節(jié)在社會流行開來，并由光棍節(jié)發(fā)展出了節(jié)。
二：愛情故事
男主角木光昆，生于1970年11月11日。由于名字特殊，從小學到大學外號都叫光棍。他在南大讀大二時和一名女生開始了一場戀愛。只是沒想到，幸福是那么的短暫，女生突然查出患了絕癥，最終離開人世。在她走的那天，木光昆跑到頂樓，點燃蠟燭，吹了一晚的笛子。從此，木光昆似乎變了一個人。讀大四那年的11月11日，也是他生日的那天，同宿舍的舍友們在南大第一宿舍的樓頂上陪他一起喝酒慶生。此后，關于木光昆的故事在南大流傳開來，他的生日于是被定為光棍節(jié)。這個故事后來也被南大同學改編制作成校園微電影播出。
三：京工光棍節(jié)
可能源于北京理工大學的京工光棍節(jié)。這一說法是說光棍節(jié)的說法最早源于1992年的北京理工大學，幾位同學為了打發(fā)即將到來的周末，于是想出了去找女生聯誼的想法。第二天在食堂門口貼了一張寫著京工光棍節(jié)的海報。
雙十一商場活動方案二活動主題：低價風暴全民瘋搶(親，你買了嗎?)
活動時間：11月9日-11月11日
活動內容：
活動一全場5折終極狂歡(11月11日)
11日11日10時起，全場5折銷售，低價風暴，席卷全城!
(注：務必使全場參與活動，以達到集群效應。)
活動二購物有禮幸運隨行(11月9日-11月11日)
凡活動期間在XXXX購物的顧客，單張水單金額滿11元，均可參加抽獎活動。
一等獎1名品牌智能手機一臺價值1111元
二等獎2名XX超市購物卡一張價值111元
三等獎6名真空保溫杯一個價值60元
四等獎20名心相印卷紙一提價值30元
參與獎20xx名精美禮品一份價值2元
(注：抽獎為即開即對型刮刮卡，禮品以實物呈現。)
活動三一個人的節(jié)日雙倍的甜蜜(11月11日)
購物滿11元+1元贈2個棒棒糖(2元/個，200份)
購物滿111元+11元贈2盒巧克力(25元/盒，40份)
(甜蜜有限，禮品送完為止。)
活動費用預計：
1、抽獎刮刮卡預計成本1000元，獎品成本8000元，總計9000元。
2、雙倍甜蜜活動，活動預計成本1500元。
3、海報及廣告宣傳費用5000元。
此次活動預計總體費用15500元。
(注：活動7000元可由商家分攤，活動前期將分攤費用與商家談判敲定，方便活動順利開展。)
活動宣傳：
1、廣告投放，采用報紙?zhí)崆?-5天投放2期。
2、大型外立面廣告宣傳及超市DM單相結合，做到醒目，吸引顧客。
3、采取超市播音加場外促銷宣傳等方式，加大宣傳力度。
4、采取地貼、吊旗和宣傳指示牌，加上喜慶的音樂營造良好的活動氛圍。
雙十一商場活動方案三活動目的：雙11是歷年電商必爭之節(jié)日，活動和宣傳力度之大，參與品類品牌之多，活動形式之豐富均是年度之最。作為線下的實體商城，我們需要抓住雙11購物狂歡這一概念，在11月中氣溫下降的時機開展冬裝促銷活動。在活動力度、營銷方式和實地體驗上要更加區(qū)別于電商，從而突出特色。活動從百貨、超市和餐飲、影院、線上微店等多個業(yè)態(tài)整合開展。給顧客以獨具誘惑力的購物狂歡體驗。
活動時間：11月7日至11日
活動內容：
折扣促銷：
1、雙11大牌美衣穿著走：秋冬百貨滿500元減200元。
2、雙11大牌美妝任你挑：大牌化妝品(玉蘭油、歐萊雅、歐萊雅、DHC)滿400元立減80元。雙11超級護膚套盒低至7折!
O2O(線上線下互動)，十萬大牌折扣券提前搶!
1、十萬抵用券免費瘋搶!大牌百貨折后滿額立減，低至折上7折!
活動細則：
1)11月1日至10日，官方微信正式上線搶券活動。顧客只需要關注官方微信點擊搶券頁面，即可選擇30個品牌的折扣禮券，雙擊即可領券(每個券自動生成折扣碼)。
2)每人每個品牌僅限領取10張。
3)雙11當天，顧客憑券面折扣碼即可享受對應品牌折后立減50元，30元、20元優(yōu)惠。
4)單張小票僅限使用一張折扣券。
備注：折后抵用券抵用起點需根據各品牌實際客單價而定，折扣滿減的金額由供應商和商場按照不同比例承擔。此活動主要是吸引線上客群到店。
2、屌絲逆襲白富美，完勝高富帥!0.11元、1.1元、11元、110元熱搶超級單品!
11月7日至11日，每天11款單品，僅用0.11元、1.1元、11元、110元即可搶購。每款限量，搶完即止。微店線上支付即可成功秒殺!
單品建議：0.11元(面點王8.5折、客家人8折、芋仙人7.5折、面包樂園折扣7折券)，
1.1元(超市環(huán)保餐具盒、手帕紙/條、薯片套裝，售價5元左右)
11元(舒適浴巾、韓后面膜2件裝、布藝家具可愛兔，售價30元左右)
110元(舒適被，對枕、售價250元左右)
備注：預計費用1300元。(餐飲券為商家贊助)
品類營銷：雙11作為商場的11月的大型促銷，全品類均要開展活動(折扣或者贈禮)。建議男裝、女裝、鞋類、化妝品、精品、床品、童裝均要有代表品牌或者亮點折扣參加活動。以下四個品類：單品需要突出陳列，在通道燈箱片和柜臺指引上需要增加搭配和溫馨推薦。
1)服裝的冬款(厚款、大衣)
2)秋冬配飾(圍巾、帽子)
3)床品冬被
4)超市冬季火鍋節(jié)單品
VIP營銷
VIP濃情招募：商場單日消費滿500元即可免費辦理VIP卡一張，單日消費滿5000元即可升級為鉆石卡。
1、雙11VIP顧客免費送：雙11當天到店，即可在xx甜心飲品獲得指定熱飲一杯。(開業(yè)贊助，無費用)
2、雙11VIP顧客免費玩：鉆石卡VIP憑卡即可帶小朋友至XX游樂園免費暢玩一次。
文化營銷：
1、雙11，馬上走起!
1)免費廣播顧客表白語，微信分享區(qū)免費曬幸福。
活動地點：一樓廣播臺
2)單身男女報名即可參加心動對對碰活動。單身男女將隨機多次組成不同的假設情況共同參加情侶互動活動。心動的，即刻牽手!
報名地點：二樓小舞臺區(qū)
備注：活動具體操作細則及項目規(guī)則另附。
2、雙11，單身情人場光棍走起(4F影院光棍節(jié)專場活動)
單身男女可以至前臺購買單身貴族專屬票，女生可享6折購票。男生購票可獲玫瑰花一支(用于贈送鄰座女生。)座位均按照隨機男女一一搭配。
活動時間：11月11日
活動地點：電影1、3號廳(詳情以具體觀影時間場次為準
氛圍布置：
1、大門口主展區(qū)/各樓層品類展區(qū)：
時尚冬裝綜合展區(qū)，沿用秋冬流行元素?；顒悠陂g增加展區(qū)內光棍節(jié)模擬對話標識。
例如：光棍節(jié)來XX商場=屌絲逆襲白富美等鮮明標識。
備注：百貨女裝、男裝部負責，陳列組統(tǒng)籌。
2、柜臺與各樓層扶手梯、電梯口：雙十一燈箱片、立式POP架。
第4篇：光棍節(jié)的來歷范文
關鍵詞：“雙十一”；SWOT分析；戰(zhàn)略分析
中圖分類號：F062.5 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2015）003-000-02
一、“雙十一”的來歷
“雙十一”的來歷說法有多個版本，被人們廣泛接受的是1993年南京大學幾名學生在11月11日組織活動，并戲謔為“光棍節(jié)”。在2009年11月11日這一天，電商阿里巴巴聯合27個品牌舉行促銷活動，全天五折銷售，首次以“光棍節(jié)”的開展規(guī)模促銷活動。因為“光棍節(jié)”這三個字在字面上有明顯的新聞效應，符合當今富有娛樂精神的網民們追求標新立異的個性，同時也能引起廣大百姓的關注和參與，因而從“光棍節(jié)”第一次融入電商促銷活動，便充分釋放了巨大的商業(yè)價值?！半p十一”從2009年至今逐漸發(fā)展成熟，已成為一年一度的購物狂歡節(jié)。
二、“雙十一”的發(fā)展綜述
一年一度的購物狂歡節(jié)“光棍節(jié)”發(fā)端于網絡，影響著傳統(tǒng)商業(yè)，短短幾年就得到了全行業(yè)的“默契”和認同，形成了一種獨特的網絡商業(yè)文化。2009年11月11日這一天，電商阿里巴巴首次聯合27個品牌舉行促銷活動，全天五折銷售，首次以“光棍節(jié)”的開展規(guī)模促銷活動，最后成交額僅有5000萬元。2010年，淘寶商城的“雙十一”五折促銷活動實現單日交易額9.36億元，2011年的“世紀光棍節(jié)”來臨之時，一號店、京東商城、庫巴網、蘇寧易購、凡客誠品、麥考林、國美商城等電商的各種“雙十一”促銷活動紛紛亮相，“雙十一”不再是淘寶商城一家獨大的天下，天貓“雙十一”的銷售額已躍升到33.6億元。2012年購物狂歡節(jié)當天，天貓和淘寶通過支付寶完成的總銷售額達到191億元，是去年的3倍多，其中天貓達成132億元，淘寶完成59億元。2013年全天的交易數據：支付寶全天成交金額為350億，比2012年的191億增長83%?！半p十一”全天，支付寶達成的交易筆數為1.7億筆，2013年雙11還向港澳臺同胞以及海外友人開放，共發(fā)生交易額2.05億。雙11當天通過手機登錄淘寶商城的用戶累計高達1.27億，而手機支付寶的交易額達到了53.5億元，約占總交易額的14%左右。通過手機淘寶成交訂單數量達到3590萬個，占到總體交易數量的21%，2014年“雙十一”淘寶銷售額571億元。其中在移動端交易額達到243億元，物流新的網上零售交易紀錄誕生。從2009年到2014年短短的五年內，“雙十一”網購節(jié)已經從天貓一家電商擴散到全電商平臺，從國內擴展到全球?！半p十一”正逐漸從單一電商的、地域性的營銷日，升華為全球消費者的瘋狂購物狂歡節(jié)。
三、SWOT分析法的原理
SWOT分析法原理是從研究對象的內外因素出發(fā)，從優(yōu)勢（strength）、劣勢（weakness）、機會（opportunity）和威脅（threat），即從S（strength）、W（weakness）、O（opportunity）、T（threat）四個方面進行全面分析，進而探究研究對象的發(fā)展和改進措施。S（Strength）一般指研究對象自身具備的、能促進其發(fā)展的各種優(yōu)勢因素，簡單講是影響研究對象發(fā)展的各種優(yōu)勢，；W（Weakness）是指研究對象自身所包含的缺點、劣勢，可對其發(fā)展產生一定不利的影響；O（opPortunity）是指研究對象在所處的大環(huán)境中所具有的各種機遇，抓住機遇是能夠促進研究對象自身的發(fā)展；T（Threat）代表研究對象所處的環(huán)境中存在的各種挑戰(zhàn)和威脅。運用這種方法，可以從整體上把研究對象的S、W、O、T可分為內部的SW和外部的OT兩部分，S、W主要是代表研究對象的內部條件，著重于研究對象自身具備的實力以及較競爭對手存在的不同之處；O、T主要是表示外部因素，主要著眼于分析研究對象的外部條件，強調外部環(huán)境可能對研究對象產生的影響的機會、變化和威脅。
四、“雙十一”的SWOT分析
1.優(yōu)勢分析
（1）價格低：在商品銷售中，低價意味著誘惑，當消費者感到物超所值，很便宜，很劃算時，消費欲望就會猛然膨脹?！半p十一”當天，全場降價、打折，打折形式有：（1）錯覺折扣；（2）超值一元――舍小取大；（3）臨界價格――顧客的視覺錯誤；（4）階梯價格――讓顧客自動著急；（5）降價加打折――給顧客雙重實惠；（6）一刻千金――讓顧客蜂擁而至，打折形式多樣?！半p十一”期間，商家全場以五折或低于五折的價錢打折促銷，商品價格低，商家直接讓利于消費者，一年一次，千載難逢，消費者蜂擁而至?？蛻臬@得了真正的實惠。
（2）促銷手段多：預售券、優(yōu)惠券、團購，預購、紅包、返現、全場5折、贈品、會員積分、抽獎、免郵、打折等各種促銷手段層出不窮，其中“全場5折且包郵”最吸引消費者。
（3）廣告規(guī)模大：“雙十一”網購節(jié)宣傳方面更是不遺余力，電視、網絡、平面、戶外、站內專題展示、微博推廣、電視廣告、公交展臺廣告、各大購物導航網站申請收錄等形式的為期長達一個多月的大規(guī)模的廣告投放，還有網絡廣告，在一些在線視頻或者熱門影音軟件中播放視頻前，植入淘寶“雙十一”廣告，營銷力度空前，使得宅男宅女們足不出戶也能感覺到“雙十一”網購節(jié)的節(jié)日氣氛。
（4）娛樂性強：“雙十一“帶有娛樂、瘋狂的特點，網民在“雙十一”話題中明顯帶著瘋狂搶購的字樣，如“high翻天”、“現金紅包”、“開搶”、“”“崩潰”、“撒錢”、“癱瘓”、“血拼”、“淘金幣”，網民在血拼奮戰(zhàn)，在瘋狂！“雙十一”愈來愈像節(jié)日，全民購物節(jié)，甚至有人建議，干脆把11月11日設為世界網購日。足以可見其娛樂。
2.劣勢分析
（1）被裹挾的供應商：供應商是真正的“出血者”，背后真正讓利的卻是平臺上的商家，粗放式的電商戰(zhàn)，透支了消費者的基本信任，同時也透支著未來的市場前景。這種粗放競爭模式，所導致的不是多贏，而是單贏。走節(jié)日促銷價格戰(zhàn)路線，受益的是淘寶，受傷的是企業(yè)。
（2）新品很少，只售壓倉貨物：一種是庫存的老舊產品，一種是往期暢銷再生產的新產品，基本上沒有新產品在線上買，如果有的話，也只占到5%?！啊p十一’我們不會讓新貨參加活動。所有的運動品牌都這么玩?！?/p>
（3）虛假促銷：一些商品價格虛高、變相提價。其中，商家提價再打折，甚至有商品打折價格高過原價的情況較為常見，屢禁不絕，成為消費者投訴的重災區(qū)。虛假廣告現象也同時存在?！八巍?，通俗來說就是通過技術手段，不用付款就讓賣家的產品顯示成交數量。在2013年央視“3?15”晚會上，對網絡購物的投訴量在消費領域中排名第一，銷售假冒偽劣產品，以高仿代替真品；商品質量與網上描述不一致，以次充好，低價招徠，高價結算；買、送、修分離，售后服務難保障；退換貨渠道不暢等問題的投訴，較為集中。
（4）物流配送方面：快遞“爆倉”，變成慢遞網絡投訴量在消費領域中排名第一。
（5） “網銀塞車”：“雙十一”當天許多銀行的網銀運行緩慢。在“雙十一”當天，網民同時購物，有的銀行由于交易量過多、過大導致一度出現了用戶“無法支付”的情況；有的銀行也因為使用人數過多而出現“系統(tǒng)繁忙”。在2011年的“雙十一”過程中，支付寶提供的數據顯示，除了招商銀行、工商銀行的網銀交易比較一切正常，其余銀行都或多或少地出現了支付不順暢的情況，交易量大大超出部分網銀的承受范圍。激增的交易量是造成“網銀塞車”的元兇。由于訪問人數太多。
（6）售后服務：售后服務是“雙十一”最大的軟肋，“雙十一”能夠給商家?guī)砭薮笥?，但欠完善售后服務難以給消費者帶來完整的狂歡體驗，消費后常常面臨“維權重任”。
（7）價格戰(zhàn)競爭：價格戰(zhàn)競爭導致利潤很低：電商之間的同質化瘋狂競爭陷入惡性循環(huán)，打廣告、爭用戶、虛假刷單、搶流量，表現出電商之間的“價格戰(zhàn)”“你死我活”，這也是電商之間進行“價格戰(zhàn)”的主要原因。價格戰(zhàn)無疑是短期規(guī)模擴張的強有力手段之一，但這種不理智的價格戰(zhàn)從長遠發(fā)展看對誰都沒有益處，無一贏家，稍有不慎就可能會釀成整個行業(yè)的混亂和無序。
3.機會分析
（1）國家方面：電子商務的支撐環(huán)境將逐步規(guī)范和完善。隨著電子商務發(fā)展的商業(yè)及社會環(huán)境發(fā)展更加趨于成熟。電子商務相關的基本法律、法規(guī)在陸續(xù)出臺和逐步實施完善中，電子商務的法律環(huán)境更加完善。國內電子商務逐漸得到有效的法律保障。其次，我國正結合國情，充分發(fā)揮國家在保障電子商務交易安全方面的主導作用，保障電子商務的健康發(fā)展，消除人們對目前電子商務安全性的擔憂，電子商務的安全性得到了有力的提升。
（2）移動用戶的增加：移動購物用戶快速崛起，值得注意的是，從阿里巴巴等提供的數據來看，2013手機移動用戶快速崛起，在網民中所占比例大幅提升。手機淘寶當日支付寶交易總金額突破9.4億元，平均每3個淘寶會員在訪問PC淘寶的同時，就有一個會員在使用手機淘寶。隨著智能手機的快速普及，移動購物人群將與日俱增。
（3）技術方面：近年來隨著線上交易量的飛速增長以及電子商務的快速發(fā)展，要求必須有先進的流通基礎設施、現代的流通方式，要求電子商務的組織形式、技術手段和管理模式能夠滿足快速發(fā)展形勢。現代流通企業(yè)面對形勢及時跟上，在實現規(guī)模經濟發(fā)展過程中，有效地縮短了流通時間，減少了流通費用，節(jié)約了流通成本，在價格、網絡和規(guī)模上形成了獨特的優(yōu)勢。
（4）用戶面的擴大：中西部和農村網購異軍突起：在我國三、四線地區(qū)人們的生活需求和網購熱點，代表了國內老百姓的主流網購需求。從“雙十一”大數據中可以看出，三、四線普通居民的消費力正在逐步上升，他們網購力的爆發(fā)，將掀起下一波網絡購物大潮。網購給了一種現實的可能，西部地區(qū)和邊遠地區(qū)人民通過網購得以享受大城市一樣的生活。
（5）海外市場的擴展：在國內網購市場潛力已經被充分挖掘的背景下，各大電商開始把增長的目光瞄向海外市場。隨著電子商務技術日趨成熟和全球物流配送體系日益完善，跨境網購已變得普通，不再新鮮?！熬W購中國”、“天貓國際”、“淘寶海外”、“順豐海淘”、“亞馬遜中國”等開始在國內和國外一些國家展現出獨特魅力和巨大潛力，“網購天下”變得越來越便捷。
4.威脅分析
（1）節(jié)后銷量直線下滑：“雙十一”過度透支了消費者的消費力，許多消費者將其購買需求積攢到了光棍節(jié)這天急驟釋放，造成“雙十一”節(jié)前、節(jié)后一段時間內，網店成交額下降，網上交易呈低迷狀態(tài)。另外，“雙十一”的銷售對線下傳統(tǒng)商業(yè)也有影響，暫時影響線下銷售可達最長一個月時間。
（2）傳統(tǒng)零售商場參與：不少線下實體店也搭乘“雙十一”的商機順風車，在“雙十一”這天也紛紛推出各種優(yōu)惠活動，最大范圍地吸引消費者。尤其是一些昂貴的大家電，滿意就可以直接買回家。其他電商也進行促銷節(jié)活動，其他促銷節(jié)的影響，如雙十二等。監(jiān)管技術手段相對滯后
（3）海外發(fā)展環(huán)節(jié)復雜：胃口越來越大的“雙十一”開始把戰(zhàn)火燒向海外。對電商企業(yè)來說，網購國際化的難點在推廣、物流和支付，只有在這三個方面解決得好，才能在競爭中拿到最大份額?？缇尘W購不像國內范圍內買賣商品這么簡單，與國內網購不同的是，跨境網購的物流環(huán)節(jié)多而且復雜。而是包括店面申請、商品、國際支付、國際物流、檢驗檢疫、海關、售后服務、各國商品交易規(guī)定等在內的一系列環(huán)節(jié)構成的服務，其中最主要是國際物流方面。這也是跨境購物起步多年，但一直發(fā)展緩慢的主要原因。真正意義上的“地球村”，
五、“雙十一”發(fā)展的戰(zhàn)略分析
1.政府主管部門：政府主管部門在電子商務快速發(fā)展中起著重要的主導作用，擔負著為電子商務行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展、營造良好的環(huán)境的重任。要制訂和完善網購的相關標準、法規(guī)和法律，通過立法在電子商務市場準入門檻、虛擬商品規(guī)范交易、交易安全性、消費者維權、網絡消費糾紛管轄權等與消費者利益密切關切的方面規(guī)范電子商務的發(fā)展。制訂和完善第三方交易平臺的市場準入、市場運行、市場退出、各方權責等方面的相關法規(guī)，進一步促進“雙十一”網絡市場的健康持續(xù)的快速發(fā)展。
2.消費者因素：“雙十一”當天，消費者切記盲目跟風，要頭腦冷靜，要淡定，理性消費。消費時首先要擦亮眼睛，貨比三家，仔細甄別，最好是節(jié)前提前2個月關注要購買的商品，想清楚自己真正需要購買的再購買，其次，盡量選擇有資質、信譽等級高、好評多的大型正規(guī)電子商務網站或是自己比較熟悉的商家，同時注意保存聊天記錄、便于之后追溯，一旦發(fā)生糾紛要應及時維權。
3.電商因素：電商企業(yè)隨時面臨重新“洗牌”的形勢，要追求持續(xù)創(chuàng)新順應潮流，在制度、技術、管理方面推進變革；要始終體現“顧客至上”，加強自率，誠信促銷，以真誠的態(tài)度、務實的做法滿足消費者的需求；要牢記“速度取勝”，在決策、設計、生產、營銷、客戶需求響應、物流配送等很多方面整合、提升；要崇尚“以人為本”，在人才引進、人才使用、人才管理、人才發(fā)展等方面，增強企業(yè)的凝聚力和戰(zhàn)斗力；要倡導合作，創(chuàng)造共存、共榮、共贏的合作競爭局面。
4.物流配送因素：“雙十一”的發(fā)展對物流配送行業(yè)提出了高要求，首先政府要制訂引導政策，積極發(fā)揮政府對物流發(fā)展的促進作用，第二物流配送行業(yè)要加強硬、軟件建設，實現物流配送體系的現代化，第三物流配送行業(yè)要建立物流標準化體系，第四物流配送行業(yè)要大力培育較高層次的電子商務物流配送人才，第五物流配送行業(yè)要構建電子商務物流配送的網絡體系，第六物流配送行業(yè)應加強和外部地區(qū)的溝通和交流，緩解關系緊張的局面。
參考文獻：
[1]楊淼.節(jié)日促銷中網上購物用戶消費意愿及行為研究[D].北京：北京郵電大學，2013年.
[2]李蘋繡.“雙十一”現象形成原因及所存在問題探析[J].中國商貿，2013.