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茶文化廣告設(shè)計精選(九篇)

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茶文化廣告設(shè)計

第1篇:茶文化廣告設(shè)計范文

關(guān)鍵詞: 思維方式 文化 涉外英語廣告及商標 設(shè)計 教學(xué)

一、前言

隨著改革開放的日益深入,中國同其他各國之間的經(jīng)貿(mào)來往日益頻繁,中國的商品也日益走向世界。因此涉外英語廣告及商標設(shè)計便應(yīng)運而生,而且這方面的需求也日益看漲。

學(xué)術(shù)界對涉外英語廣告及商標設(shè)計的語言層面上的研究頗多,詳盡地分析了涉外英語廣告及商標設(shè)計中的詞匯特點、句法特點及修辭特點等。

可是涉外英語廣告及商標設(shè)計僅僅是語言層面上的問題嗎?前不久看到一則新聞,說中國廣告界多次參加國際廣告大賽,每次都鎩羽而歸,而參賽的作品在國內(nèi)都深受好評,為什么會有這樣的結(jié)果呢?究其原因,是因為評委多為西方人士,思維方式及文化背景皆不同,難以溝通。

這就給我們的涉外英語廣告及商標設(shè)計提出了一個新的課題――怎樣適應(yīng)異域文化及思維方式?

當代的語言學(xué)研究已經(jīng)從過去的局限于句子本身的分析跳出來了,更多地研究影響句子意義的句子之外的因素,隨之而來的是語用學(xué)、語篇分析、跨文化交際等研究的興起。比如一句簡單的漢語“你吃了嗎?”就蘊涵著很強的文化色彩,其本意并不是真想知道對方吃了沒有,而是一種問候。西方人卻不能理解這種問候,如果照著字面意思翻譯成英文“Did you have breakfast?”,把個人隱私看得很重的美國人會覺得你侵犯了他的隱私,因而造成了跨文化交際中的“文化休克(cultural shock)”。

同樣,在涉外英語廣告及商標設(shè)計中,不能認為只要語言正確就萬事大吉了,而是要充分考慮到不同的文化背景及思維方式。因為廣告和商標設(shè)計的目的就是為了樹立品牌形象,使別人能夠接受該品牌產(chǎn)品。而消費者能否接受的關(guān)鍵就在于消費者的文化背景和思維方式能否接受。比如,我國的芳芳牌化妝品的商品在外銷時采用漢語拼音Fang Fang為其商標名,殊不知fang在英語中是“毒牙,狗牙,狼牙”的意思,故一位外國記者曾評說,“將這個商標用于小孩爽身粉上會使人感到恐怖”。像這樣的商標外國消費者肯定難以接受。

二、中西文化背景及思維方式上的差異在廣告及商標設(shè)計中的體現(xiàn)

那么,究竟中西方在文化背景及思維方式上有什么區(qū)別呢?這種區(qū)別體現(xiàn)在廣告上又有什么差異呢?

1.線型思維和螺旋型思維的差異

1966年,美國人Robert Kaplan提出,英美的思維方式是直線型的,東方人的思維模式是螺旋型的。上海的胡曙中與加拿大的R.Coe也證實了這一點。中國人講話或?qū)懳恼碌恼Z篇模式是由遠及近,轉(zhuǎn)彎抹角,娓娓道來,直到最后才引出目的;而西方人則是習(xí)慣于開門見山,直抒胸臆。因此英語的文章通常以一個主題句開頭,直接點明中心思想,然后在以后的各句中發(fā)展這一思想,而漢語文章多采用迂回的方式加以闡述。

這種差異也反映在英語和漢語的廣告中,試比較下列兩則廣告: br>

在上面這則英語廣告中,我們可以看到,第一句就說Yes,this is the original StairMaster 4000PT,立刻點名產(chǎn)品名稱,構(gòu)思方式完全呈直線型。而上面這則漢語廣告用大部分的篇幅回憶兒時的情景,直到最后兩句,才知道是嘉士利餅干,很明顯采用了螺旋型的方式。

2.同中求異與異中求同的思維差異

1971年總理和美國基辛格國務(wù)卿在討論起草“中美上海公報”時,曾經(jīng)對基辛格說過,我們東方人的思維習(xí)慣是在“異”中求“同”,西方人是在“同”中求“異”。而早在19世紀德國唯物主義哲學(xué)家費爾巴哈就曾明確指出:“東方人見到了統(tǒng)一忽視了區(qū)別,西方人見到了區(qū)別遺忘了統(tǒng)一?!?/p>

這種差異造成了中西方人在接受心理上的差異:中國人的群體傾向――從眾心理;西方人的個體傾向――個體心理。中國人大都認為“大家用的一定是好貨”,喜歡跟著流行走。前幾年呼啦圈剛興起,很短的時間內(nèi)就“風(fēng)靡大江南北”,“男女老少齊上陣”,從眾心理可見一斑。因此,我們經(jīng)??梢钥吹筋愃朴谶@樣的廣告:我們都喝某某某,今天你喝了沒有?

而西方人則講求個性、獨立和隱私等,請看下面一則廣告:

這則是美國通用汽車公司在德國的子公司歐寶汽車公司的廣告。它主要是強調(diào)該公司生產(chǎn)的汽車具有與眾不同的技術(shù)特點,并以“個性”作為訴求點。廣告的標題寫道:“在這個技術(shù)共享的時代,那么個性呢?”在廣告的正文部分又引用了消費者的話:“現(xiàn)在所有的汽車都一樣。”繼而引出廣告的主題“歐寶汽車卓然出眾,與眾不同的技術(shù)”。

3.綜合型思維和分析型思維的差異

季羨林先生在《神州文化集成序》中認為:“東西方兩大(文化)體系有相同之處,也有相異之處,相異者更突出。據(jù)我個人的看法,關(guān)鍵在于思維方式:東方重綜合,西方重分析?!辟Z玉新先生認為“西方人見長于分析和邏輯推理”,“而東方人長于整體式,他們富于想象和依靠直覺”。

以中國為代表的東方民族的這種綜合型思維源于東方民族的哲學(xué)思想,中國傳統(tǒng)哲學(xué)孜孜追求的是人與人、人與自然的和諧,以“天人合一”為最高境界?!疤斓仉m大,其化均也;萬物雖多,其治一也”(《莊子?天地篇》)的思想致使?jié)h民族的思維方式表現(xiàn)出習(xí)慣于從整體上觀察事物的特征。中醫(yī)學(xué)就是一個很好的例子。中醫(yī)的傳統(tǒng)理論基于陰陽二氣之調(diào)和,以及金木水火土五行之相生相克。這些概念都是從整體出發(fā)抽象概括出來的,其實質(zhì)是將各個器官及各種因果對人體的影響作通盤考慮,以綜合法辨證施治。

西方哲學(xué)把人和自然看作是兩個永恒的矛盾對立體,認為認識宇宙、征服自然是人類的根本任務(wù),這種哲學(xué)也就決定了西方人的分析型的思維方式。以西醫(yī)為例,它以人體解剖為基礎(chǔ),層層深入分析:從器官到組織,再到細胞、細胞核、染色體、基因……找出病因,對癥下藥。

這種差異反映在廣告上,表現(xiàn)為中國的廣告多用模糊的、直覺的依據(jù)來說明該產(chǎn)品的質(zhì)量或功用,如“延年益壽”、“對多種癥狀都有顯著療效”、“獲得某某金獎”、“國有企業(yè)”、“宮廷秘方”、“國宴飲料”等。加拿大多倫多約克大學(xué)來斯等兩位廣告和市場營銷專家曾對我國的雜志廣告進行了分析,得出的結(jié)論是:含有“廠家調(diào)研”信息的廣告數(shù)小于百分之一;而英語國家廣告多用事實或?qū)嶒灁?shù)據(jù)作依據(jù)。比如下一則廣告:

這則是寶潔公司的牙刷廣告。它引用了一項實驗室的測試結(jié)果,證明新的Crest Complete牙刷進入牙縫的深度要比常用的平頭牙刷深百分之三十七,因此使用新的Crest complete牙刷,就如同牙醫(yī)在家里幫忙清潔牙齒。

實際上,像“包治百病”之類的模糊廣告在美國是被禁止的。

4.文化背景的差異

文化是指人類歷史所積累的一切成就的概述,它和語言是密不可分的。語言是傳承和交流文化的工具;文化是語言賴以生存和發(fā)展的土壤。只有充分地了解中外文化的差異,才能更好地達到涉外英語廣告和商標的設(shè)計目的。

有一則中國名茶的廣告,它的中文意思是:中國茶葉,歷史悠久,品質(zhì)超群,名揚四海,生津止渴,提神益思,消食除膩,健美減肥,延年益壽,增進健康。設(shè)計者按照中文的意思直接譯成英文,其中有一句“promote the secretion of saliva,quench thirst”意為“促進唾液分泌,解渴”,然而對中醫(yī)了解甚少的外國消費者往往會迷惑不解,“促進唾液分泌”有什么好處呢?

上海鳳凰牌自行車的商標一直譯為Phoenix,在漢文化中鳳凰意味著“吉祥、如意、高雅”,而在英美文化中,則意味著“再生”,看到這個商標會使人想到“死而復(fù)生”,令人難以接受。

無獨有偶,我國的“金雞”牌鬧鐘在國內(nèi)市場上有一定的聲譽,然而投放到國外市場銷路卻不好,經(jīng)調(diào)查,原來它的英譯商標名Golden Cock讓國外的消費者望而卻步,因為cock一詞除有“公雞”的意思外,還會使人產(chǎn)生“男性性器”的不雅聯(lián)想。

三、文化背景及思維方式的差異分析對廣告英語教學(xué)的重要意義

總之,文化背景及思維方式的差異對涉外英語廣告及商標設(shè)計的影響非常關(guān)鍵。在教學(xué)中,除了對語言層面上的諸如語言特點、句式特征及修辭等的分析之外,更重要的是還要對異域文化及思維方式進行深入的考慮,因為它直接關(guān)系到該設(shè)計的成功與否。

參考文獻:

[1]李瑞華.英漢語言文化對比研究(1990――1994).上海外語教育出版社,1996.

[2]包惠南.文化語境與語言翻譯.中國對外翻譯出版公司,2001.

第2篇:茶文化廣告設(shè)計范文

關(guān)鍵詞:新媒體語境;茶葉廣告;創(chuàng)新與研究

茶文化是我國古文化的瑰寶,自發(fā)現(xiàn)茶葉以來,我國茶葉經(jīng)歷了漫長的發(fā)展過程,融入了儒釋道的深刻思想。如今,茶葉在我國有著極廣的銷售市場和龐大的銷量。隨著市場進一步擴大,參與茶葉生產(chǎn)和販賣的人數(shù)越來愈多,而新媒體的發(fā)展也促進了茶葉廣告的多元化。如何從新媒體的角度,將新技術(shù)運用到茶葉廣告的設(shè)計中,以提高茶葉的知名度和品牌附加值,是當今茶葉銷售面臨的重要問題。此外,茶企為提高知名度,打造品牌化,要充分利用新媒體語境,使自身在眾多的競爭者中脫穎而出是我們迫切思考的問題。

1新媒體語境為茶廣告注入活力

根據(jù)世界教科文組織和我國眾多院校的研究,一致認為茶是從中國發(fā)源地。在漫長的歷史發(fā)展中,自皇帝至百姓、從官宦到三教九流,均對茶葉充滿了喜愛,文人墨客在詩句及畫作中多次以茶作為描述的對象,這都充分體現(xiàn)了茶葉在我國的重要性。隨著生產(chǎn)力的極大提升,我國茶葉產(chǎn)量也急速提升,大數(shù)據(jù)顯示,我國2016年前三個季度的茶葉產(chǎn)量達到了221.42萬噸,比2015年同時期增長4.23%。但茶葉銷售數(shù)據(jù)顯示,同時期茶葉消費量僅為142萬噸,茶葉對外出口量為40萬噸左右。通過以上數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)我國2016年上半年茶葉供大于求。根據(jù)農(nóng)業(yè)部官方數(shù)據(jù)顯示,我國2016年茶園種植面積約為281萬公頃,相較于2009年,同比增長34.2%。與茶葉產(chǎn)量的提升及茶園面積的不斷擴大相適應(yīng)的是茶企數(shù)量也不斷增多,例如北京的著名茶葉街馬連道,包括我了我國最著名的十家茶企,也包含1000家左右的小企業(yè),這些企業(yè)門庭若市,反映了我國茶葉發(fā)展的蓬勃生機。石家莊是我國北方重要的茶葉中轉(zhuǎn)站,每年新開茶店200家以上,河北省茶葉協(xié)會會長曾坦言:“對于北方省會城市來說,石家莊茶城數(shù)量已經(jīng)日漸飽和?!睆氖袌鼋?jīng)濟學(xué)角度可以發(fā)現(xiàn),我國茶葉市場長期處于供大于求的階段,茶葉銷售模式從傳統(tǒng)的散賣到目前以禮盒等為主。如何適應(yīng)茶市的發(fā)展趨勢,提高企業(yè)的核心競爭力是每一個茶葉企業(yè)需要研究的重要課題。可以說,我國茶葉市場轉(zhuǎn)型以迫在眉睫,新媒體的出現(xiàn)為茶葉發(fā)展提供了新的契機,通過高校的宣傳,為企業(yè)增值,增加企業(yè)的活力。

2新媒體與茶葉企業(yè)廣告的結(jié)合是時展的必然趨勢

新媒體的出現(xiàn)時科技發(fā)展的必然結(jié)果,自第三次科技成果應(yīng)用于媒體以來,世界的媒體宣傳方式不斷地進步和發(fā)展。1967年,最先將新媒體技術(shù)應(yīng)用于宣傳的是哥倫比亞廣播公司,我國在上世紀90年代將新媒體應(yīng)用于宣傳中。所謂新媒體指除、報刊、電視以及廣播外的其他媒介,具體指數(shù)字技術(shù)、移動技術(shù)等。目前的數(shù)字技術(shù)主要應(yīng)用于有線電視和無線電視中,通過此類手段向大眾進行宣傳。移動技術(shù)主要應(yīng)用于電腦和手機等,客戶通過電腦和手機閱讀各類新聞,了解市場動態(tài)。根據(jù)聯(lián)合國數(shù)據(jù)顯示,自數(shù)字技術(shù)和移動技術(shù)應(yīng)用以來,截止2016年1月,世界上網(wǎng)人數(shù)已突破33億人,這一數(shù)據(jù)占到世界總?cè)丝诘?4.2%;根據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計,截止2016年,世界手機用戶突破70億人,雖然這一數(shù)據(jù)中包含一人擁有多部手機的現(xiàn)象,但是仍反映了新媒體在世界中傳播的廣泛;2010年是手機變革的一年,此后各類手機APP不斷出現(xiàn),截止2016年,微信下載數(shù)量突破22億人次,微信活躍賬戶超過7億人。以上數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)新媒體擁有龐大的人群,且傳播方式借助各類移動工具,真正實現(xiàn)了媒體與客戶的直接聯(lián)系,促進了媒體與客戶的交流和互動。茶廣告是市場發(fā)展的必然產(chǎn)物,為了提高茶葉企業(yè)的知名度,實現(xiàn)品牌化,借助廣告進行宣傳是實現(xiàn)以上目的的有效手段。新媒體形勢下,僅僅借助傳統(tǒng)媒介進行宣傳難以滿足市場的需求,茶企加入新媒體的大軍,運用恰當?shù)男旅襟w開展宣傳,建立企業(yè)與客戶的直接聯(lián)系,不僅可以提高企業(yè)知名度,還可以直接為客戶提供服務(wù)。茶葉企業(yè)如何結(jié)合新媒體的特點設(shè)計出符合自身發(fā)展的廣告產(chǎn)品、廣告創(chuàng)意,已經(jīng)是十分迫切的發(fā)展需要。

3新媒體語境下茶企廣告設(shè)計建議

3.1廣告定位年輕化

新媒體的優(yōu)勢是可以利用大數(shù)據(jù)對客戶進行分析,制定最符合客戶需求的廣告內(nèi)容。根據(jù)數(shù)據(jù),參與新媒體交互的人群以80后、90后為主,平均年齡為32.5歲,我國網(wǎng)民的哦平均年齡為21.4歲,這組數(shù)據(jù)反映出我國新媒體客戶年齡較大,心理較為成熟。廣告學(xué)認為,優(yōu)秀的廣告設(shè)計首先是廣告定位,因此,我國新媒體用戶以我國新媒體以80、90后為主,廣告設(shè)計時要充分調(diào)查、參考這一人群的品位,主要用戶是以80后為主的。判斷廣告做的好不好,首先要看他的定位準不準。合理的廣告定位可以迅速搶占先機,從而實現(xiàn)產(chǎn)品的大眾化。80、90后伴隨我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展成長起來的,能夠適應(yīng)市場經(jīng)濟的特點,且自身擁有很強的主觀思維,且易接受新事物。為將新媒體運用到茶葉企業(yè)的宣傳中,就要以這一類人群為主要客戶,充分研究這一類人的思維方式和喜好,制定個性化的廣告內(nèi)容,為茶企的發(fā)展做出貢獻。

3.2廣告內(nèi)容多元化

傳統(tǒng)媒介以紙和電視作為載體,廣告受版面、播出時間的限制,廣告內(nèi)容則受到廣告時長的限制,導(dǎo)致傳統(tǒng)的廣告內(nèi)容枯燥和單調(diào),難以引起大眾的共鳴。新媒體的運用打破了傳統(tǒng)媒介的局限,研發(fā)者可以利用先進的科學(xué)技術(shù),發(fā)揮自己的想象,對廣告內(nèi)容進行創(chuàng)造、加工和完善。新媒介引用于廣告設(shè)計極大的豐富了廣告的類別和廣告研發(fā)的手段,設(shè)計廣告和加入任何元素,傳統(tǒng)媒介運用的元素通常為圖片、文字或視頻等,多為單一元素占據(jù)主導(dǎo),新媒介則在傳統(tǒng)元素的基礎(chǔ)上進行優(yōu)化整合,使廣告內(nèi)容更加豐富。調(diào)查新媒體廣告內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn),當今的廣告設(shè)計更加注重情境化,運用合理的情境打造商品的意境,以促進大眾的共鳴。新媒體語境下,茶企廣告設(shè)計要從實際出發(fā),豐富廣告的內(nèi)涵。例如,人們對茶葉的感受往往停留在茶葉成品上,對其中的采摘和制作了解甚少,廣告設(shè)計者可以借鑒“五糧液”廣告的特點,以視頻為主,以情境為核心,將采茶和制茶融入其中,這既豐富了大眾的感官,又使大眾對茶葉制作有了簡單的了解,滿足大眾的好奇心。又如,茶葉廣告設(shè)計可以引入其他商品設(shè)計,運動完喝一杯茶飲,既可以緩解止渴又可以緩解疲勞,為此,設(shè)計者可以專門設(shè)計一個運動型的廣告,最后以茶葉作為結(jié)尾點明主題,這樣大眾觀看后可以留下極深的印象??紤]到新媒體用戶“年輕化”,廣告設(shè)計時要體現(xiàn)個性化與多樣化,且不同年齡階段的年輕人存在著較大的差異。茶葉廣告在設(shè)計時可以已此為突破點,提高茶廣告的受眾群體。

4結(jié)語

當前,市場經(jīng)濟蓬勃發(fā)展,各類企業(yè)、人群都隨時隨地的接收廣告或發(fā)送廣告,可以說任何組織和個人都處于新媒體廣告的包圍下。茶文化是我國古文化的瑰寶,我國茶葉經(jīng)歷了漫長的發(fā)展過程,融入了儒釋道的深刻思想,如何從新媒體的角度,將新技術(shù)運用到茶葉廣告的設(shè)計中,以提高茶葉的知名度和品牌附加值,是當今茶葉銷售面臨的重要問題。茶廣告是市場發(fā)展的必然產(chǎn)物,為了提高茶葉企業(yè)的知名度,實現(xiàn)品牌化,借助廣告進行宣傳是實現(xiàn)以上目的的有效手段。為此,茶企為提高知名度,打造品牌化,要充分利用新媒體語境,使自身在眾多的競爭者中脫穎而出是我們迫切思考的問題。公說公有理,婆說婆有理,說一千道一萬,但歸根結(jié)底,在新媒體語境下,茶葉廣告的設(shè)計必須符合新媒體的特性,符合受眾的特性。新媒體形勢下,僅僅借助傳統(tǒng)媒介進行宣傳難以滿足市場的需求,茶企加入新媒體的大軍,運用恰當?shù)男旅襟w開展宣傳,建立企業(yè)與客戶的直接聯(lián)系,不僅可以提高企業(yè)知名度,還可以直接為客戶提供服務(wù)??傊旅襟w的運用打破了傳統(tǒng)媒介的局限,研發(fā)者可以利用先進的科學(xué)技術(shù),發(fā)揮自己的想象,對廣告內(nèi)容進行創(chuàng)造、加工和完善。新媒介引用于廣告設(shè)計極大的豐富了廣告的類別和廣告研發(fā)的手段,設(shè)計廣告和加入任何元素,傳統(tǒng)媒介運用的元素通常為圖片、文字或視頻等,多為單一元素占據(jù)主導(dǎo),新媒介則在傳統(tǒng)元素的基礎(chǔ)上進行優(yōu)化整合,使廣告內(nèi)容更加豐富。

參考文獻

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第3篇:茶文化廣告設(shè)計范文

茶藝館源于晉,興于唐宋,普及于明清,衰于近代,復(fù)興于現(xiàn)今,現(xiàn)代的茶藝館和茶博會是隨著商業(yè)發(fā)展而逐漸形成和興旺起來的,是社會各階層品茗交友,交流思想及欣賞茶藝表演的最佳場所。它們已成為社會的一個窗口和縮影,從中折射出一個國家或地區(qū)的地域文化與民族文化。江西茶藝館也不例外,從古至今及其衍生產(chǎn)業(yè)一直都在極力地展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力,室內(nèi)陳設(shè)的也大多是中式木家具。只是注重賣茶或簡單放置些與音樂、書畫、茶藝有關(guān)的物件,未免顯得太過于刻板,適應(yīng)不了現(xiàn)代社會時尚流行的腳步。作為品茶、賣茶、欣賞表演為一體的現(xiàn)代綜合休閑場所,江西的茶藝館不僅要體現(xiàn)一個“茶”字,還要注重落腳在“藝”字上。其藝術(shù)設(shè)計應(yīng)在地域特色上下功夫,將贛文化的熱情、江南水鄉(xiāng)的雋秀、紅土地的厚重感一一表現(xiàn),在傳揚民俗文化的同時為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟繁榮注入新的設(shè)計活力。只有文化和設(shè)計同步作用下的江西茶藝館和茶博會,才能文化經(jīng)濟內(nèi)外兼修、相得益彰。以獲得第五屆深圳茶博會茶席創(chuàng)意設(shè)計大賽一等獎的南昌泊園老茶館設(shè)計的茶席《泊園聽雪》為例,該作品以茶為導(dǎo)向,以茶具為主體,在春、夏、秋、冬特定的空間形態(tài)中,與其它的自然藝術(shù)和人文藝術(shù)形式相結(jié)合,共同來完成的一個有獨立主題的茶道藝術(shù)組合整體。將茶席置于高潔幽雅的雪景環(huán)境里,并煮茶賞梅,一幅小橋流水的江南雪景躍然眼前,配以“聽雪”切題,比觀雪、看雪、賞雪更富有情調(diào),極具詩意。此茶席創(chuàng)意設(shè)計包含了茶具,即茶產(chǎn)品、茶家具、茶展示、茶背景海報、插畫等藝術(shù)設(shè)計。茶席設(shè)計可以看做是茶藝館和茶博會中茶文化的縮影和精華。從茶席設(shè)計中可以看出多種視覺藝術(shù)設(shè)計形式與茶藝館、茶博會這類茶文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合的重要性。但在過去以文化為主的茶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中這些視覺設(shè)計一直被忽視,從而導(dǎo)致江西茶產(chǎn)業(yè)長期遭冷遇的狀況。因此,茶藝館、茶博會類的產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須依賴藝術(shù)設(shè)計的巨大作用力,從茶藝會館的整體建筑設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計、展示設(shè)計到局部的茶家具、產(chǎn)品、包裝設(shè)計都應(yīng)在江西特色文化的環(huán)境中統(tǒng)一規(guī)劃并逐一展開。

二、茶文化生態(tài)旅游的設(shè)計

茶文化生態(tài)旅游是現(xiàn)代新興的茶文化產(chǎn)業(yè)。這種將茶業(yè)資源與旅游有機結(jié)合的形式,讓人們更直觀、生動和易記。通過江西旅游甚至旅游網(wǎng)站來弘揚江西茶文化,對促進茶文化可持續(xù)發(fā)展有很大的幫助。為了打造江西茶文化旅游的“金名片”,除了開發(fā)最具有地域特色和文化內(nèi)涵的文化旅游產(chǎn)品,在對目標市場進行準確的文化旅游形象定位策略中,還需建立與茶品牌相關(guān)配套的文化旅游視覺形象系統(tǒng)。這些系統(tǒng)要將以往關(guān)注的重點從傳統(tǒng)茶文化展示轉(zhuǎn)到時尚潮流的視覺設(shè)計上來,并使兩者進行合理地結(jié)合,構(gòu)建明快的VI系統(tǒng),設(shè)計出能突出茶文化和產(chǎn)地元素特色的旅游宣傳和網(wǎng)站宣傳作品。在這一點上,做的比較成功的是云南普洱的“茶文化旅游”。普洱是茶馬古道上重要的驛站,是著名的普洱茶及中國最大的產(chǎn)茶區(qū)之一。圍繞“世界茶源、中國茶城、普洱茶都”的目標定位,普洱市大力培育以茶文化、茶馬文化為主題的旅游產(chǎn)品,充分利用和發(fā)揮茶產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢,實現(xiàn)了茶產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的互動共贏。其中一個主要項目就是普洱市和柏聯(lián)集團聯(lián)手打造融旅游文化產(chǎn)業(yè)和普洱茶產(chǎn)業(yè)于一體的“普洱綠三角”區(qū)域,即邊三縣所構(gòu)成的獨特三角區(qū)域。將“綠三角”現(xiàn)有的各景點、景區(qū)歷史文化資源和旅游文化與茶產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,使“普洱綠三角”成為繼中國第一魅力名鎮(zhèn)和順之后又一個全新的旅游熱點。柏聯(lián)集團依托豐厚而獨特的普洱茶文化,在莊園里設(shè)計有8個保護和開發(fā)項目——茶園、制茶坊、儲茶倉、茶道館、茶山寨、茶博物館、茶禪合一、“景邁雨林”會所,這8個開發(fā)項目充滿了獨具普洱風(fēng)格的建筑、環(huán)境、展示、產(chǎn)品等設(shè)計,形成普洱茶文化的獨特展示和體驗景區(qū),并打響“柏聯(lián)普洱”的品牌。再看福建武夷山市的茶文化旅游產(chǎn)業(yè),其中讓人回味無窮的“印象大紅袍”實景山水演出,通過舞美設(shè)計、服裝設(shè)計、造型設(shè)計等視覺傳達,依托武夷山秀麗的風(fēng)景,將“大紅袍”品牌設(shè)計嵌入實景山水演出中,通過親身感觀上潛入視覺接收者的內(nèi)心,向游客展現(xiàn)出福建茶葉的發(fā)展畫卷,形成“言武夷山必提大紅袍”的良性發(fā)展環(huán)境。類似的在演出中舞美設(shè)計+品牌設(shè)計的形式也可以廣泛地應(yīng)用于江西的各茶文化生態(tài)旅游路線中。例如,廬山云霧茶和當年享譽全國的影片《廬山戀》的結(jié)合,即依托廬山的山水風(fēng)景、名人故事——《廬山戀》,將“云霧”茶品牌設(shè)計嵌入其中,肯定能為廬山茶文化旅游增色不少。然《廬山戀》一直停留在僅為廬山旅游宣傳的層面,不曾為廬山云霧茶文化宣傳所用,真是讓人惋惜。除了嘗試做影片、表演的舞美設(shè)計、電視廣告設(shè)計與品牌結(jié)合的形式。廬山云霧茶文化旅游產(chǎn)業(yè),完全可以通過建筑、環(huán)境、導(dǎo)向、文字、招貼、VI等其他設(shè)計展現(xiàn)于人前。例如一行被茶圣陸羽譽為“天下第一泉”廬山谷簾泉的相關(guān)書法字體設(shè)計;一幅體現(xiàn)禪茶文化的佛教高僧慧遠的插畫設(shè)計;一套被稱為白居易種茶、飲茶、做詩的屬地——香爐峰的環(huán)境設(shè)計和文字設(shè)計;這些設(shè)計必定能大大提升廬山云霧茶的知名度和影響力。再縱觀江西其他產(chǎn)茶名地,如婺源、浮梁、遂川等,都像廬山一樣不具備完善的景區(qū)和茶產(chǎn)品結(jié)合的茶文化旅游項目,或者說還沒有旅游景區(qū)、旅游產(chǎn)品或旅游線路的設(shè)計能夠充分體現(xiàn)江西茶文化的內(nèi)涵。茶文化旅游僅僅局限于摘采茶葉、參觀茶園和觀看茶藝表演、買茶產(chǎn)品等形式,更別提茶產(chǎn)品品牌、標識等VI設(shè)計與景區(qū)的有機結(jié)合了。因此,要更好地向世人展示江西的茶文化精髓,除了傳統(tǒng)的茶文化節(jié)、茶博會、茶藝館等展示活動還需要對江西茶文化的旅游資源進行梳理和編排,開發(fā)出獨具地方特色的茶文化旅游產(chǎn)業(yè)。例如,以江西地方名人墨客的茶話軼事、文士古跡等開發(fā)名士茶文化旅游路線;以江西名山古剎和佛教文化等發(fā)展禪茶旅游路線;以及贛南客家茶文化旅游路線。這些茶文化旅游路線加上茶綠色生態(tài)旅游觀光園區(qū)、度假園區(qū)和展示博覽園區(qū)等統(tǒng)一規(guī)劃策略完全可以大大改善茶文化旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀,促進茶文化旅游內(nèi)容和形式的豐富和提升,使茶文化旅游成為江西旅游產(chǎn)業(yè)和茶產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展新的增長點和契機。然而,和發(fā)展茶藝館、茶博會一樣,不能忽視的是統(tǒng)一而多樣的視覺藝術(shù)設(shè)計對以上的茶文化旅游策略的必需性。不論是哪種茶文化旅游路線和哪種茶園區(qū),都最終以建筑、環(huán)境、導(dǎo)向、文字、招貼、標志等設(shè)計體現(xiàn)出來。例如與茶文化相關(guān)的名家大師的招貼設(shè)計和書法字體設(shè)計;一系列旅游路線的標志及環(huán)境導(dǎo)向設(shè)計;還有各茶園區(qū)的建筑、室內(nèi)設(shè)計等。這些設(shè)計都要在充分挖掘茶文化資源前提下,與各茶景區(qū)景物配套融合,突出江西茶文化生態(tài)旅游的優(yōu)勢。從而讓游客在旅游的同時接受茶葉品牌,達到品牌傳播的目的。

三、總體設(shè)計

第4篇:茶文化廣告設(shè)計范文

好不容易把產(chǎn)品設(shè)計出來了,或許我們會發(fā)現(xiàn),為什么好的包裝設(shè)計、廣告設(shè)計不為消費者認可?為什么花大力氣做的終端陳列帶不來快速的流通?是哪里出錯了?

眼睛見物,出于蓄意,有心視之,方始有見。

眼睛有眼皮,眼睛只能看到前面的景色,眼睛是一個很挑剔的,具有很強選擇性的器官,想打動眼睛,不是這么容易的事情。這就是為什么獲得了企業(yè)內(nèi)部認可,又經(jīng)過了消費者測試的包裝,會在終端根本不被人瞧上一眼的問題所在,一個是被動的被要求看,一個是主動的尋求看,雖然只是一字之差,但是效果有天壤之別。許多只能褻玩,不能遠觀的品牌就這么匆匆誕生,又不留痕跡的消逝,卻找尋不到消逝的道理所在。

人的大腦是區(qū)別于其他動物的器官,是由于人的大腦會思考。人的思考使用的是語言,眼睛看到的,都會被翻譯成文字進入大腦處理系統(tǒng),舒服的、壓抑的、丑陋的、唯美的、方便的、復(fù)雜的、民族的、世界的,種種感覺都被翻譯后進入大腦后形成記憶。而耳朵直接獲得的是語言,直接進入大腦,少一個步驟,就多了一次被消費者記憶、感知的機會。

雙耳聽聲,卻是自發(fā)使然。雙耳沒有耳蓋,并且在休息時候依然保持警覺,這就是為什么會有鬧鐘存在的道理。我們的耳朵是知識的大門,我們獲得的信息量超過2/3的來自耳朵而非其他器官。

您是否想過,通過不會被任何過濾的耳朵,先使品牌進入消費者大腦,促使大腦指揮眼睛有選擇的去看、去體驗我們的品牌,產(chǎn)品,去感受我們費盡心思設(shè)計的包裝、廣告。

下面我們就談一下如何更合理使用聲音——這個更有效的資源,讓您的品牌能快速的被消費者接受、認可:

一、您的品牌容易記憶嗎?

什么是好的名字?什么才算是好的品牌名。我認為:一是要上口,容易讀取、容易記憶;二是要關(guān)聯(lián),能引發(fā)有效聯(lián)想。

這并不是說只有滿足了上面兩點的才是好名字,但是擁有一個好名字會讓您的品牌得到大眾認可的速度加倍,程度加倍。一個好名字可以讓您不再按步驟去考慮知名度的問題,您的傳播到達哪里,哪里就會產(chǎn)生記憶,讓您的品牌起步就快別人一步。

太太樂是一個好名字,簡單的疊音詞非常上口,并且非常容易與家庭調(diào)味品形成直觀聯(lián)想,并且太太樂這個名字還具有一定的親和力。這就使太太樂之后的品牌延伸推廣與高品質(zhì)品牌定位奠定了非常堅定的基礎(chǔ)。

國窖1573也是一個好名字,比較上口,并且國窖對品牌的高端定位有非常強的支撐作用,直接帶出名門的感受。

二、您的品牌有核心廣告語嗎?

上文已經(jīng)說過,人接受信息都是需要翻譯成語言再進入大腦,一個優(yōu)秀的核心廣告語不但會讓消費者產(chǎn)生記憶,而且會在您的引導(dǎo)下產(chǎn)生相關(guān)的定位。

竹葉青茶的“平常心,竹葉青”非常利于記憶,而且把綠茶文化與中國傳統(tǒng)的紅茶文化區(qū)隔出來,形成了獨特的品牌(產(chǎn)品)價值。

云南紅的“彩云之南,神秘之釀”也非常好,自然的聯(lián)想,不需要太多文章,神秘的感覺,也是一份沉甸甸的私享。

三、進入消費者的印象就成功了第一步。

在快速消費品里,大眾對某一品類只會記住至多五個品牌,其中90%的購買是被前兩位品牌所占據(jù)。如何進入消費者提及品牌,再考慮進入前兩位購買品牌是必由之路。做宣傳的時候,一定要把目標定的簡單些,這樣目的性才會更強。否則胡子、眉毛一把抓,往往會什么也抓不到。

這里就只說下如何進入快速做大,進入消費者的五個提及品牌,關(guān)于如何做強,成功進入消費者首選品牌就不在此討論。

“恒源祥,羊羊羊”的簡單重復(fù)廣告,雖然引起了很多惡俗的評論,但是就是這么簡單的重復(fù),再重復(fù),聽的多了,也就進入了消費者的選擇范圍。

成都的迅捷通訊連鎖在上市初期,滿成都的公交車都在傳播一個聲音“買手機,到迅捷”,短短三年多的時間,就在西南最大的手機市場中做到了老大的地位。

四、打造聽覺識別系統(tǒng)。

第5篇:茶文化廣告設(shè)計范文

關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)文化;色彩設(shè)計;功能分區(qū);風(fēng)格元素

中圖分類號:J525文獻標識碼:A文章編號:1003-2851(2010)09-0104-01

一、引言

展示設(shè)計是綜合性藝術(shù)表現(xiàn)形式。是運用一定的視覺傳達與科技手段對展示空間環(huán)境進行整合設(shè)計,將信息有目的的展現(xiàn)在公眾面前,預(yù)期對受眾的心理、思想與行為產(chǎn)生潛在的影響,以此為目的而進行的創(chuàng)造性設(shè)計。因此,在品牌的展示設(shè)計中,運用空間規(guī)劃、平面布置、燈光控制、色彩配置以及各種組織策劃,有計劃、有目的、符合邏輯地將展示的內(nèi)容展現(xiàn)給受眾,并力求使受眾接受設(shè)計師計劃傳達的信息。展示設(shè)計最終起到提供給大眾感官空間、展示商品及其功能,促進消費,美化環(huán)境及引領(lǐng)生活方式的作用。下文以某茶葉專賣店的中式風(fēng)格展示設(shè)計為例進行分析。

二、 中式風(fēng)格展示設(shè)計具體運用分析

考慮中國茶文化歷史源遠流長,它不僅有著悠久文化蘊含,同時包含潛力巨大的商業(yè)性質(zhì)。因此,在其企業(yè)形象定位上主要考慮傳統(tǒng)元素,展示設(shè)計的風(fēng)格選擇中式風(fēng)格。從整體結(jié)構(gòu)、造型、選材和色彩上,元素的運用與產(chǎn)品的擺放上都側(cè)重于中式風(fēng)格。整體結(jié)構(gòu)采用中式的木制雕花格窗,裝飾選材選用古色古香的桃木。吊頂與四維的裝飾柜采用橙黃色,即體現(xiàn)了雍容華貴的質(zhì)感,也加深了中式風(fēng)格的韻味。地面鋪磚、形象墻及中間的隔斷都明顯的體現(xiàn)出了中式傳統(tǒng)元素。在展示設(shè)計上面著重考慮色彩設(shè)計、功能分區(qū)設(shè)計、功能分區(qū)設(shè)計幾個因素。

(一) 色彩設(shè)計。依據(jù)設(shè)計一般規(guī)則,感官上的刺激是通過四種方式實現(xiàn)的,即對比度、新鮮度、變化度以及飽和前的強度增加。在展示設(shè)計中我們最常使用的是色彩的新鮮度刺激以及色彩的性別刺激。色彩的設(shè)計在展示設(shè)計中起著改變或者創(chuàng)造某種格調(diào)的作用,會給人帶來某種視覺上的差異和藝術(shù)上的享受。使用合適的色彩去進行展示設(shè)計,可以彌補材料體現(xiàn)的不足之處。

整體店面采用暖色調(diào)為主,運用適當?shù)某赛S色和紅色作為點綴,通過巧妙搭配,避免使設(shè)計畫面顯得雜亂、脹,起到“畫龍點睛”的作用,使整體風(fēng)格統(tǒng)一但又有適當?shù)淖兓?不至于顯的生硬和單調(diào)。即符合產(chǎn)品的屬性要求,又使人一進門就能感受到濃郁的中華文化氣息,與消費者的心理產(chǎn)生互動,激起消費者的購買欲望,達到示設(shè)計的功用。同時,設(shè)計中考慮燈光效果的融合,采用暖色調(diào)的白熾燈,相得益彰。

(二)功能分區(qū)設(shè)計。功能分區(qū)的設(shè)計是展示設(shè)計的靈魂。無論是店面還是展廳或者是任何場地,都一定要有合理的功能性。設(shè)計不僅要考慮視覺效果的重要性,更重要的是要滿足其功能性。以此例設(shè)計的專賣店總面積約50平米,呈長方形,進門正對面設(shè)計為形象墻與接待收銀臺,距離形象墻三分之一處設(shè)立中式埡口作為隔斷,使整體空間視覺感受放大。同時也隔出一個區(qū)域作為休閑品茶區(qū),提升企業(yè)的品牌形象。而在進門兩側(cè)則擺放古典桌椅供客人休息、洽談,儼然一副古代會客廳的感覺,使中式風(fēng)格的韻味更為強烈。產(chǎn)品展示區(qū)設(shè)計于左右兩側(cè)的墻體沿線,既起到裝飾墻體的作用,同時也不過多占用店面面積,使空間上的設(shè)計更為合理化。

(三) 風(fēng)格元素設(shè)計。統(tǒng)一與整體是設(shè)計最基本的要求,同時要在統(tǒng)一中找變化,變化不背離統(tǒng)一的主題才是最靈活的設(shè)計。風(fēng)格元素的設(shè)計就是整體的風(fēng)格和運用的元素,同時包括選用的材質(zhì)、顏色、造型等。而風(fēng)格元素的設(shè)計主要是針對產(chǎn)品形象的表現(xiàn)、產(chǎn)品的風(fēng)格定位而言,因此選材和一些細節(jié)上的裝飾恰好是體現(xiàn)元素運用的重要。本例中設(shè)計選材多用木材,造型方面多為中式古典的建筑造型元素。具體通過設(shè)計作品來分析,柜臺的選用與形象墻的造型相結(jié)合,營造出古典高端的品牌形象,給受眾直接的感官沖擊。在吊頂懸掛中式燈籠作為燈光點綴,增加了中式風(fēng)格的韻味,與店面整體效果相結(jié)合,又讓整個室內(nèi)充滿濃郁的古香色彩。

三、結(jié)語

企業(yè)品牌的展示設(shè)計不是獨立單一的,它從企業(yè)的包裝、平面、vi、展示空間等各個方面都是統(tǒng)一的。展示設(shè)計是基于對資訊收集、整合,傳播與接受反饋的設(shè)計活動。它不僅要求展示本身要具有一定功能和精神的內(nèi)涵,還應(yīng)具備傳播與接受信息的雙向互動性。因此,展示設(shè)計需要用策劃設(shè)計、空間環(huán)境設(shè)計、平面廣告設(shè)計,多媒體運用等表現(xiàn)手段和方法來達到展示的目的,服務(wù)于展示的過程,從而起到展示展品,宣傳理念,傳播文明的對外窗口功能。

參考文獻

第6篇:茶文化廣告設(shè)計范文

[關(guān)鍵詞] 包裝設(shè)計 審美 意境創(chuàng)造 視覺設(shè)計

俗話說:“形象易得,意境難求?!币饩常且环N韻味與感覺的共同體,是中國傳統(tǒng)古典美學(xué)中的一種獨特的概念,是藝術(shù)家在審美實踐過程中所產(chǎn)生的經(jīng)驗積累,經(jīng)過藝術(shù)的再創(chuàng)造,所營造出的一種藝術(shù)境界。意境集中體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)的審美理想,被認為是藝術(shù)作品美的靈魂。人們對意境的研究主要集中在文學(xué)、詩歌、繪畫、戲劇、工藝美術(shù)等藝術(shù)領(lǐng)域。抒情特點和詩意情感的表達是優(yōu)秀設(shè)計作品的特征,設(shè)計作品對意境的表達往往反映了該作品的情感精神含量。從這個意義上講,意境的最終展現(xiàn)是設(shè)計,是富有創(chuàng)造性的表現(xiàn)和觀者的欣賞(理解)兩個方面的結(jié)合才得以實現(xiàn)的。

一、包裝設(shè)計的意境創(chuàng)造

人們欣賞并接受優(yōu)秀的藝術(shù)作品,除了完美的藝術(shù)設(shè)計語言,動人的藝術(shù)形象,還要達到深刻的藝術(shù)境界。包裝設(shè)計的意境就是設(shè)計語言是依據(jù)主題表達內(nèi)涵,運用美學(xué)原理對包裝形態(tài)(品牌名稱、圖文編排、材質(zhì)、包裝結(jié)構(gòu)、容器造型等)進行藝術(shù)化的設(shè)計和表現(xiàn),賦予商品以新的形態(tài)意象。這種經(jīng)過藝術(shù)加工后的意象,既具有審美特征,又具備某種精神上的內(nèi)涵(如某種觀念、文化、審美情趣等),意境通過藝術(shù)語言和藝術(shù)形象來體現(xiàn),是在有限的藝術(shù)形象中體現(xiàn)出無限的韻味。包裝設(shè)計的意境必須通過包裝的視覺設(shè)計予以表現(xiàn)。包裝的視覺設(shè)計包括容器造型、包裝結(jié)構(gòu)及平面裝潢三部分。平面裝潢主要是文字、圖形、色彩等編排設(shè)計:包裝結(jié)構(gòu)、容器造型則屬于立體構(gòu)成設(shè)計范疇。

二、包裝設(shè)計的字意境

文字是傳達商品信息必不可少的組成部分,文字主要指的品牌名稱及其字體,文字的書寫形式及排列組合方式可以傳達不同的心理感受。字體包括印刷體和書法體,印刷字體是指黑體、宋體和仿宋體等,字形較為整齊、清晰、易辨,但更多是利用漢字“象形”、“會意”的特點,采用夸張、增減筆畫形象、變體裝飾等手法,對黑體、宋體的字形和筆畫進行裝飾變形,并通過文字本身的點畫和字形結(jié)構(gòu)去反映形體美,體現(xiàn)結(jié)構(gòu)美、意境美。書法字體是中國文字的一種書寫形式。真、草、隸、篆等書體風(fēng)格特異,點畫、結(jié)構(gòu)、章法體現(xiàn)了作者自身修養(yǎng)和意境之美。由于民族的欣賞習(xí)慣,人們對傳統(tǒng)書法字體有著極強的接受能力及喜好程度,使書法與包裝相結(jié)合能突出表現(xiàn)傳統(tǒng)文化、民族風(fēng)格意境,對包裝設(shè)計有著特定的優(yōu)勢。亞洲茶和酒類包裝中,書法藝術(shù)得到了廣泛的應(yīng)用,字里行間流露出的輕松自然帶有人文色彩情調(diào),讓人體會其中深蘊著的東方傳統(tǒng)文化的神韻和內(nèi)涵,魅力無窮。

三、包裝設(shè)計的形意境

形對于包裝設(shè)計來說更進一步體現(xiàn)了包裝的意境,平面形態(tài)包含標志、插圖等。圖形是造就包裝意境的重要因素之一。圖形可以分為具象和抽象兩類。具象圖形可以渲染真實及現(xiàn)場感受,可信度高。多以精美的攝影圖片展現(xiàn),如黃山毛峰茶葉外包裝就以黃山的巍峨奇特、山泉的清澈端急、云海的波濤起伏,給人以美的享受為設(shè)計前提,突出茶文化意境;抽象圖形則充分運用點、線、面的組合變化來加強圖形對觀者的直接感受,點、線、面抽象符號包含豐富的信息和哲理,可以用來陳述感知的東西,甚至是只能意會而不可言傳的信息,給人以含蓄的意境,所謂言有盡而意無窮。

立體造型是創(chuàng)造商品外觀新意重要手段,是吸引消費者的另一個重要因素。現(xiàn)代包裝設(shè)計更加重視立體視覺傳達效果,因為立體的形態(tài)更加利于意境表達。如香水包裝,不僅給人帶來芳香,還有情調(diào)與自信,既是人們物質(zhì)追求,更是一種精神需求。獲1997年包裝“世界之星”的ssence香水瓶,以形態(tài)優(yōu)雅的女人體背影為模擬對象,瓶體程現(xiàn)女人體的S型曲線,賦予了它婀娜多姿的韻味,讓人產(chǎn)生愛慕之意,給人留下深刻印象,有強烈的沖擊力和感染力。

形的選擇及采用的形式,應(yīng)當以形能否表達商品屬性和體現(xiàn)文化品位,能否表達出消費者對商品理想價值的要求來確定,設(shè)計師針對包裝對象,充分挖掘與之相關(guān)聯(lián)的文化要素來進行創(chuàng)意和構(gòu)思。造型(特別是抽象的圖形)有時并不能完全傳達具體的信息,只能以形態(tài)來暗示某種與主題有密切聯(lián)系的精神、意念和物質(zhì),這主要源于抽象的引申、象征或比喻等手法,形最終通過人們的視覺經(jīng)驗來創(chuàng)造聯(lián)想的默契,使消費者產(chǎn)生于商品有關(guān)聯(lián)的遐想,將情景融為一體,點名主題。包裝用材廣泛,材料的質(zhì)地、肌理使包裝顯得更加精美、新穎的同時也能傳遞不同的意境與風(fēng)情。自然界的竹、藤、麻、貝殼等做出的包裝,更是有返璞歸真的意境及特色。

四、包裝設(shè)計的色彩意境

色彩是與文字、圖形、材質(zhì)共有的屬性。在包裝設(shè)計中色彩對顧客的心理有著十分重要影響作用。它是美感中最普及的形式,容易引起人的情感反映與變化。色彩的搭配對意境形成起到氣氛渲染的作用,俗話說:“遠看色彩,近看花”,人們對色彩的注意力也遠遠大于對形體的注意,色彩可以使消費者引發(fā)不同的聯(lián)想。如綠色象征希望于生命;紅色象征喜慶吉祥、金色象征富貴等等。商品的品種、檔次、適用場合、習(xí)俗和欣賞習(xí)慣不同,運用色彩表達的感覺也不同、給人們帶來的意境自然也是不同。

五、意境的理解

包裝設(shè)計中意境的表達一定要處理好形態(tài)、結(jié)構(gòu)、色彩等構(gòu)成包裝意境的各部分因素,努力使其達到和諧和默契。根據(jù)主題情境和審美的需要來選擇相應(yīng)的形態(tài)、結(jié)構(gòu)、色彩,不能將構(gòu)成因素簡單生硬的堆砌,而是要營造個性風(fēng)格和情景氣氛以形成了完美和諧的整體,整體感形成,意境才會產(chǎn)生。“汾酒”以中國古代線裝書的包裝形式來表現(xiàn)千年酒文化;并以傳統(tǒng)繪畫形式將“詩、詞、書、印”相結(jié)合的形象,大詩人杜牧的那句“牧童遙指杏花村”表達出酒文化的意境;偉人的書法,加強了酒文化背景的影響力;寶石藍營造了高雅的色調(diào);中國特產(chǎn)葫蘆酒瓶的外觀造型加強了民族的韻味。消費者通過這些包裝可以了解、學(xué)習(xí)到很多的歷史、文化、民俗、民風(fēng)等方面知識,從這個意義上說,包裝本身是現(xiàn)代文化的一個組成部分,設(shè)計應(yīng)該超出純粹的形式和色彩的表達,表現(xiàn)生命的靈魂和氣質(zhì),成為時代精神的載體,成為連接技術(shù)和人文文化的橋梁。

包裝設(shè)計產(chǎn)品,首先見到的直接呈現(xiàn)給我們的外觀,然后再追究它的意和蘊。包裝設(shè)計的意境通過直觀具體的藝術(shù)形象構(gòu)成,但由于造型藝術(shù)瞬間性和靜態(tài)感而帶來的局限,必須賦予設(shè)計本身用藝術(shù)語言和表現(xiàn)手法,給欣賞者提供了廣闊的藝術(shù)感悟和想像空間,使作品中的有限形象蘊含著無限而豐富的思想內(nèi)容。意境深藏在形式中,意境通過審美來體驗;美學(xué)家宗白華先生認為意境是一個有高度、深度、闊度的想像空間。一切審美活動的最后都是指向欣賞,欣賞是藝術(shù)境界的完成階段,也是意境創(chuàng)造的現(xiàn)實目的。設(shè)計的最終意義是被欣賞和接受,設(shè)計師采用恰當?shù)乃囆g(shù)手法所營造的空間意境啟發(fā)觀者想像力,觀者和消費者則根據(jù)設(shè)計師創(chuàng)造的形態(tài)語言和賦予意味的形式,以聯(lián)想和想像來解讀設(shè)計,這時,既獲取了信息又獲得美的愉悅和享受,這也是真正的設(shè)計價值所在。

值得注意的事,意境往往通過隱喻等表現(xiàn),觀者和消費者生活、審美、閱歷不同,產(chǎn)生的情境與寓意會有不同,這就使得意境具有不確定性及模糊性;加之人們對隱喻的理解多依賴于自身的感受,而感受不可避免的有著想像、理解、情感等因素的參與。諸多因素導(dǎo)致我們理解上的多義和語意的不確定,從而產(chǎn)生解讀的障礙。所以設(shè)計意象要對設(shè)計作品中表達意境的各元素指涉功能明確,如果與其職能訴求不一致就不能恰如其分的發(fā)揮信息的傳達應(yīng)有作用,設(shè)計的真正目的就會失去。

意境為世界藝術(shù)表現(xiàn)領(lǐng)域增添了一種極具審美價值的表現(xiàn)形態(tài),體現(xiàn)了東方藝術(shù)的審美理念,對包裝藝術(shù)設(shè)計更是具有極高的借鑒、欣賞價值。設(shè)計風(fēng)格的不同,可造成不同風(fēng)格的意境。我們談包裝設(shè)計中的意境表現(xiàn),目的在于為包裝設(shè)計提供一種創(chuàng)作思想,也使是我國傳統(tǒng)文化精髓得以廣泛傳播。如何運用中國寶貴的文化遺產(chǎn)為現(xiàn)代設(shè)計服務(wù),如何使設(shè)計融入民族特色的藝術(shù)境界,體現(xiàn)中國人獨特的理念與智慧,我們?nèi)沃氐肋h。

參考文獻:

[1]童慶炳著:藝術(shù)創(chuàng)作與審美心理.百花文藝出版社,1999

[2]李巍著:平面廣告設(shè)計新思維.重慶出版社,2000

[3]黃越著:圖形想象新思維.重慶出版社,2001

第7篇:茶文化廣告設(shè)計范文

不難看出,面臨嚴峻挑戰(zhàn)的首都經(jīng)濟發(fā)展,同樣蘊含著重大的投資機遇,政府政策與投資釋放出的強烈引導(dǎo)信號,投資效應(yīng)必將因社會資本的參與而充分放大。作為吸引投資的承載地,北京十八區(qū)縣的2009年工作安排自然也引起了眾多投資人士的高度關(guān)注,值此2009年投資人士謀篇布局之際,本刊特選取了北京市十八區(qū)縣2009年的投資方向與重點項目以本刊的視角進行扼要提煉報道,希望能為眾多投資人士發(fā)現(xiàn)2009年北京區(qū)縣的投資價值與商機提供參考。

東城區(qū)

首都文化中心區(qū)建設(shè):改造升級朝陽門,東直門和建國門街道文體中心;籌建東四奧林匹克社區(qū)博物館;培育王府井劇場群,東二環(huán)劇場群銀街劇場群,隆福寺劇場道口劇場群,打造“古都不夜城”;建設(shè)王府井、銀街、金寶街,南鑼鼓巷南新倉,簋街,鼓樓東大街,國子監(jiān)、隆福寺街等特色街區(qū),建設(shè)版權(quán)和文化藝術(shù)品交易,戲劇影視演出、動漫和新媒體,中醫(yī)藥健康養(yǎng)生等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“六大產(chǎn)業(yè)聚集中心”,引入品牌企業(yè);從“吃、住、游、購、賞、藏”等方面開發(fā)旅游者消費和市民生活休閑消費兩個市場等。

主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)與功能區(qū)發(fā)展:建設(shè)以總部經(jīng)濟為方向,以樓宇經(jīng)濟為載體的生產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū),重點發(fā)展信息服務(wù),金融服務(wù)、商務(wù)服務(wù)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展,引進高端化、高附加值,高輻射力的優(yōu)勢企業(yè),利用奧運文化遺產(chǎn),發(fā)展文化,體育,會展等產(chǎn)業(yè);推動國有資本向地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營、文化創(chuàng)意,商業(yè)流通三大板塊集聚:建設(shè)中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)基地,引導(dǎo)中小企業(yè)形成與主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)和技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展相銜接配套的產(chǎn)業(yè)體系,舉辦中小企業(yè)發(fā)展論壇,搭建政府與企業(yè)互動平臺。推動王府井商業(yè)區(qū)業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級;東二環(huán)交通商務(wù)區(qū)按建設(shè)新興產(chǎn)業(yè)金融功能區(qū)要求調(diào)整發(fā)展定位和區(qū)域范圍,研究制定發(fā)展規(guī)劃和金融產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要,爭取CBD政策:雍和園出臺產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,完成重點區(qū)域?qū)m椧?guī)劃,構(gòu)建園區(qū)公共服務(wù)平臺。

西城區(qū)

功能街區(qū)建設(shè):全力推進金融街拓展項目開工,吸引更多的總部,各類金融機構(gòu)和與金融業(yè)發(fā)展相關(guān)的中介服務(wù)機構(gòu)進駐西城;落實德勝科技園產(chǎn)業(yè)規(guī)劃,加快空間,交通和環(huán)境等專項規(guī)劃的編制,加強公共服務(wù)平臺和投融資促進平臺建設(shè),爭取全國技術(shù)交易中心落戶;完成西單商業(yè)區(qū)、什剎海旅游區(qū)奧運后整治工程,完善配套服務(wù)設(shè)施,優(yōu)化旅游,購物,休閑環(huán)境,提升區(qū)域整體形象,加快推進阜景文化旅游街等街區(qū)發(fā)展規(guī)劃研究。

城市建設(shè):啟動地鐵6號線、8號線建設(shè);建設(shè)高梁橋,東教場路市政道路和新文化街等53條道路大中修;雙旗桿路等道路疏堵和改造中國輕工業(yè)協(xié)會南側(cè)路等15條道路無障礙設(shè)施;建設(shè)桃園等3處變電站;按照“修繕,改善加疏散”的基本思路,實施11條胡同293個院落的環(huán)境綜合改造工程等。

促消費:對西單,新街口等重點商業(yè)街區(qū)各類業(yè)態(tài)進行引導(dǎo)和服務(wù),以品牌、專業(yè)和特色,拉動多層次多元化消費;加大對什剎海旅游區(qū),護國寺小吃街,陟山門步行街等特色街區(qū)的規(guī)劃,打造和宣傳力度,開發(fā)特色旅游項目,拓展旅游綜合消費。

崇文區(qū)

“王”字型經(jīng)濟磁場:前門大街申報“中國十大歷史文化名街”;加快建設(shè)天壇文化街,依托中華民族藝術(shù)珍品博物館及流通中心,打造高端民族藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)基地;改擴建哈德門飯店、改造崇文門菜市場,燕京大廈、紅橋二期等大型公建項目,提升崇外商圈功能和輻射能力,祈年大街西側(cè)危改和建設(shè)新世界酒店北京匯酒店等,深度開發(fā)大都市街,力爭五糧液大世界盡快入駐開業(yè)。

龍?zhí)逗w育產(chǎn)業(yè)園:建設(shè)國際體育交流中心、體育明星大道,龍?zhí)秶H體育城等工程,加強與體育總局所屬各運動項目管理中心、協(xié)會、產(chǎn)業(yè)機構(gòu)合作,力爭在國內(nèi)外運作一批高端的體育產(chǎn)業(yè)和體育經(jīng)濟項目。

永外商貿(mào)服務(wù)區(qū):以時尚創(chuàng)意為主題,高標準完成新南城中軸大道商務(wù)業(yè)態(tài)、地上空間,地下空間,交通路網(wǎng)的專項規(guī)劃;啟動西革新里居民搬遷;開展南站商務(wù)區(qū)規(guī)劃研究,培育新的經(jīng)濟增長點。

消費拉動:建設(shè)特色商業(yè)街區(qū)。促進國瑞商城、新世界女子百貨等項目盡快開業(yè);促進住房消費。與社會資本合作土地一級開發(fā),擴大安置房源的規(guī)模和數(shù)量,完善“拼盤式”搬遷政策,特別是通過深化產(chǎn)權(quán)共有,政府團購或與開發(fā)商聯(lián)手團購房源等方式,幫助群眾解決實際困難,使居民潛在的住房需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實需求;改善消費環(huán)境。改造升級20家餐飲企業(yè)和商場,推動會展及假日消費等。

宣武區(qū)

新空間布局:

“三帶”。即以大柵欄一琉璃廠和天橋為中心,以“保護為主,市政先行,風(fēng)貌留存,產(chǎn)業(yè)適度”原則,培育傳統(tǒng)文化保護完好、傳統(tǒng)商業(yè)和文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達的傳統(tǒng)文化保護帶;以菜市口、廣安門為中心,以“市政先行,環(huán)境提升,功能完善,產(chǎn)業(yè)聚集”原則,建設(shè)市政配套設(shè)施完善,企業(yè)總部匯集、具有強勁輻射力和帶動力的,現(xiàn)代化高端化,集約化,國際化高端產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶,以馬連道為中心,以“環(huán)境營造,提升品質(zhì),集約發(fā)展,結(jié)構(gòu)升級”,打造總部經(jīng)濟,樓宇經(jīng)濟發(fā)達,現(xiàn)代商貿(mào)、“茶文化”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集的現(xiàn)代商貿(mào)完善帶。

“兩線”。以具有核心紐帶地位的地鐵4號線和地鐵7號線為依托,打造兩者交匯形成的,最具項目儲備空間優(yōu)勢的“兩條主線”核心骨架,支撐全區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展。

“九點”。以兩條地鐵線在區(qū)內(nèi)開設(shè)的九個站點為重點,利用軌道交通的支撐和帶動作用,加大周邊區(qū)域的開發(fā)建設(shè)力度,提高土地資源使用效率,實現(xiàn)“九個重點”的“交通樞紐,城市客廳和新經(jīng)濟增長點”三大功能。

文保區(qū)建設(shè):在大柵欄文保區(qū)啟動西河沿街道路拆遷改造工程,重點實施大柵欄西街修復(fù)工程,積極嘗試居民單位共建的建設(shè)方式;在東,西琉璃廠文保區(qū)實施東、西琉璃廠街整治工程,編制《西琉璃廠地區(qū)城市設(shè)計》,把大柵欄與琉璃廠兩條街打造成傳統(tǒng)風(fēng)貌濃郁、文化特色鮮明環(huán)境秩序良好的精品商業(yè)街和具有較強吸引力的旅游線路,在法源寺文保區(qū),以法源寺東北側(cè)局部地塊為試點,通過房屋修繕、居民和單位共建等操作方式,嘗試文保區(qū)“微循環(huán)漸進式、多樣化”運作的新模式;整治大柵欄,琉璃廠法源寺等文保重點地區(qū),啟動42條街巷胡同的修繕工作,同步推進煤改電及其他市政配套設(shè)施導(dǎo)人工程,推進中山會館,佑圣寺,火神廟,前門清真

寺等文物的保護,修繕和利用。

朝陽區(qū)

高端產(chǎn)業(yè)發(fā)展:設(shè)立重大項目協(xié)調(diào)促進辦公室,加強項目調(diào)度與服務(wù),加快項目審批,采取擔(dān)保,貼息,補助等靈活融資方式,促進項目落實;引進國內(nèi)外大型商貿(mào)流通企業(yè),培育三里屯,藍色港灣等消費聚集區(qū),形成特色時尚消費中心;利用奧運資源,承辦大型國際展會,辦好旅游文化節(jié),時尚消費節(jié)等活動;發(fā)揮商務(wù)地產(chǎn)優(yōu)勢,促進樓宇經(jīng)濟發(fā)展;重點支持電子信息,軟件,生物醫(yī)藥等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)和成果轉(zhuǎn)化。

CBD以建設(shè)國際先進商務(wù)區(qū)為目標,建設(shè)以太廣場等項目,充實功能性項目,培育要素市場,促進金融,傳媒,商務(wù)服務(wù)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)聚集;完成電子城北擴區(qū)域控制性詳規(guī)審批,啟動前期開發(fā),推進西區(qū)建設(shè);完善電子城道路基礎(chǔ)設(shè)施,加快IT產(chǎn)業(yè)園北區(qū)拆遷和高壓線入地工程,啟動國際電子總部市政設(shè)施改造,加快建設(shè)北電網(wǎng)絡(luò)研發(fā)中心三期,天利大廈等項目,吸引跨國技術(shù)中介,公共研發(fā)總部入駐,加快中間業(yè)務(wù),高技術(shù)服務(wù)貿(mào)易及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展,完善科技商務(wù)服務(wù)功能:落實奧林匹克公園發(fā)展定位,重點發(fā)展旅游,文化,體育、會展和商務(wù)服務(wù)業(yè),建設(shè)高端產(chǎn)業(yè)基地,現(xiàn)代體育文化中心和奧運標志旅游地;加快場館賽后經(jīng)營改造,策劃品牌會展,節(jié)慶活動,促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等。

其他功能區(qū)建設(shè):建設(shè)朝陽城鄉(xiāng)一體化制度示范區(qū):推進溫榆河儲備區(qū)建設(shè),啟動建設(shè)溫榆河大道,研究制定機場商務(wù)區(qū)建設(shè)規(guī)劃,啟動前期工作;開發(fā)建設(shè)金盞金融園區(qū),促進安邦財險等已簽約項目落地;明確定福莊,垡頭儲備區(qū)建設(shè)方案,成立專門機構(gòu),完善管理機制,推動儲備區(qū)可持續(xù)發(fā)展;發(fā)展都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè),促進生態(tài)旅游業(yè),現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展,改造提升傳統(tǒng)服務(wù)業(yè),建設(shè)孫河商貿(mào)中心等項目;做強觀音堂文化大道等品牌,發(fā)展崔各莊大環(huán)旅游文化聚集區(qū),完善通惠河濱水文化景觀帶規(guī)劃;促進綠化隔離地區(qū)建設(shè),形成特色鮮明的綠色產(chǎn)業(yè)帶等。

海淀區(qū)

推進自主創(chuàng)新:實施做優(yōu)做強海淀園戰(zhàn)略,重點發(fā)展私募股權(quán)和創(chuàng)業(yè)投資,促進科技與金融有效結(jié)合,推進自主創(chuàng)新成果產(chǎn)業(yè)化;爭取全國場外交易市場落戶中關(guān)村科技園區(qū);吸引更多的海外人才回國發(fā)展;開展多層次的產(chǎn)學(xué)研合作,力爭在電子信息,生物醫(yī)藥新能源等重點領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)一批共性技術(shù)和關(guān)鍵技術(shù)突破,帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展;加強綜合服務(wù)平臺和公共技術(shù)平臺建設(shè),完善中介服務(wù)體系,支持各類產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,創(chuàng)新聯(lián)盟和行業(yè)協(xié)會發(fā)展;推進“大孵化器”戰(zhàn)略,實施“金種子”計劃等新服務(wù)項目;以國家產(chǎn)學(xué)研示范基地建設(shè)為契機,爭取國家,北京市重大科技專項落戶海淀;促進“科技奧運”成果轉(zhuǎn)化,啟動一批產(chǎn)業(yè)化示范項目。

提升產(chǎn)業(yè)層級:鼓勵和吸引企業(yè),社會投資加快進入高端產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,大力發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè),重點支持研發(fā)設(shè)計、品牌建設(shè)和產(chǎn)品營銷等價值鏈高端環(huán)節(jié);加快三大金融功能區(qū)建設(shè),吸引金融機構(gòu)聚集;培育文化創(chuàng)意骨干企業(yè)和服務(wù)品牌:完善企業(yè)服務(wù)體系,建設(shè)企業(yè)事務(wù)呼叫平臺;支持大學(xué)科技園 專業(yè)園區(qū)發(fā)展,加快土地一級開發(fā)和二級建設(shè),為重點產(chǎn)業(yè)項目向園區(qū)聚集創(chuàng)造條件。

繁榮消費市場:改造提升同慶街等特色街區(qū)和公主墳商圈,大鐘寺商業(yè)區(qū) 西直門金融商圈等商圈,打造區(qū)域性商業(yè)中心:升級改造大型農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)流通市場;加強城鄉(xiāng)一體化市場流通網(wǎng)絡(luò)建設(shè),積極發(fā)展農(nóng)村地區(qū)商業(yè)連鎖網(wǎng)點,擴大農(nóng)村消費市場:大力發(fā)展文藝演出、休閑觀光,旅游會展等消費業(yè),開發(fā)特色旅游產(chǎn)品和精品旅游線路,打造旅游節(jié)慶品牌,促進旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級等。

豐臺區(qū)

功能區(qū)建設(shè):加快建設(shè)北京麗澤金融商務(wù)區(qū),完成城市設(shè)計和交通規(guī)劃專項研究,按照金融商務(wù)區(qū)的標準完成控規(guī)調(diào)整,加快啟動一期回遷房建設(shè),完成B6、B7地塊土地一級開發(fā),啟動路網(wǎng)建設(shè)征地拆遷工作,實施豐草河治理工程,編制完成麗澤金融商務(wù)區(qū)電力規(guī)劃方案,完成東管頭變電站改擴建工程;加快推進中關(guān)村科技園區(qū)豐臺科技園東區(qū)三期土地一級開發(fā)和汽車博覽中心功能定位調(diào)整,開發(fā)建設(shè)拓普科技園;按“軍民融合創(chuàng)新園”定位,加強與兵器集團航天集團等國防科技企業(yè)合作,開發(fā)建設(shè)園區(qū)西區(qū);推動總部基地,金融港等重點項目的建設(shè)和招商工作;改造大紅門服裝商貿(mào)區(qū),編制發(fā)展規(guī)劃,打造北京時裝之都核心區(qū),建設(shè)CBC創(chuàng)意大廈等重點項目;建設(shè)河西生態(tài)休閑旅游區(qū),創(chuàng)建北京生態(tài)休閑旅游示范區(qū),完善北宮森林公園,千靈山風(fēng)景區(qū)和南宮旅游景區(qū)的配套設(shè)施,吸引社會資本投資,打造生態(tài)休閑度假旅游產(chǎn)業(yè)鏈,結(jié)合蒲黃榆路建設(shè),整合周邊規(guī)劃建設(shè)用地,建設(shè)道路兩側(cè)商務(wù)公建項目,促進產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。

城鄉(xiāng)一體化建設(shè):啟動蒲黃榆路建設(shè):建設(shè)萬壽路南延等道路;爭取梅市口路西延北宮路等道路提級和北宮南路年內(nèi)開工:編制地鐵14號線西延至王佐的規(guī)劃,完成北京南站外部路網(wǎng)拆遷和成壽寺路,馬家堡東路,石榴莊路拆遷,實施馬草河上段治理:建設(shè)河西再生水廠;改造21個“城市邊角地”和55個老舊小區(qū),啟用生活垃圾綜合處理中心,建設(shè)二期堆肥廠和滲瀝液處理站,推進生態(tài)示范區(qū)創(chuàng)建,建設(shè)郊野公園5處,完成城市綠化美化21公頃,第二道綠化隔離地區(qū)綠化216公頃,創(chuàng)建首都綠化美化花園式單位20個,創(chuàng)建首都綠色村莊1個;規(guī)劃23個新農(nóng)村村莊,啟動16個村新農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等。

石景山

功能區(qū)建設(shè):重點引進金融實體企業(yè),建設(shè)京西會展商務(wù)區(qū)金融門戶,開發(fā)建設(shè)各類全國性或大區(qū)域性要素交易平臺,建設(shè)北京金融服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)園區(qū);完善園區(qū)建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位考核評價機制,打造特色鮮明的“創(chuàng)意生態(tài)總部園”;北京數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地北1區(qū)劉娘府地塊上半年完成控規(guī)調(diào)整和修建性詳規(guī)編制,年底前完成土地一級開發(fā),具備上市條件;推進新媒體基地項目建設(shè),年底中區(qū)竣工;金榜文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地啟動辦理二級開發(fā)前期手續(xù);西井地塊通過遴選確定開發(fā)主體。南區(qū)完成概念性規(guī)劃設(shè)計工作,探索市場化運作模式;西部地區(qū)進入全面建設(shè)啟動階段;加快“三縱三橫”路網(wǎng)建設(shè),確保五里坨西路,五里坨路和黑石頭村路完工;完成五里坨供水廠的項目包裝;加快西部地區(qū)土地開發(fā),運作天泰山國際會議中心項目開工建設(shè);推進東部現(xiàn)代娛樂旅游區(qū)建設(shè),探索特色化經(jīng)營模式,推進游樂園室內(nèi)主題樂園等重點項目;建設(shè)西部生態(tài)旅游區(qū),加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度,促進東中西部均衡發(fā)展;銀河商務(wù)區(qū)建設(shè)成為總部辦公和商務(wù)金融啟動區(qū),萬達廣場、錫華大廈建成并全面運營,銀河商務(wù)區(qū)完成總建設(shè)用地77%的建設(shè)任務(wù):TSM商務(wù)區(qū)金鼎商貿(mào)區(qū)全面建成并投入使用。開工建設(shè)北京國際雕塑園地下商務(wù)區(qū):爭取完成蘋果園交通樞紐商務(wù)區(qū)土地一級開發(fā),實現(xiàn)上市交易,開工建設(shè)交通樞紐;開工建設(shè)京燕酒店商務(wù)區(qū)一期,南園大廈建成并投入運營;以搜狐游戲公司為龍頭,打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū);完成京西會展商務(wù)

區(qū)土地一級開發(fā),加快項目運作;落實首鋼新興產(chǎn)業(yè)基地規(guī)劃等。

重點工程:蘋果園交通樞紐工程、阜石路二期工程、楊莊大街一期工程、京門公路新線工程,永定河二期綜合治理工程、保障性住房建設(shè)工程,古城高級中學(xué)與古二小改造建設(shè)工程,石景山醫(yī)院醫(yī)療樓建設(shè)工程、京燕酒店商務(wù)區(qū)建設(shè)工程,金榜文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)工程;永引渠南路、古城南街。蘋果園大街3條城市主干路力爭完成立項并啟動拆遷i推進金頂北路等14條道路建設(shè);啟動西山國際文化小鎮(zhèn)等項目一級開發(fā)。

門頭溝

生態(tài)建設(shè):啟動國家生態(tài)區(qū)創(chuàng)建工作,重點關(guān)注空氣質(zhì)量和環(huán)境優(yōu)美鎮(zhèn)創(chuàng)建兩項關(guān)鍵指標,完成京津風(fēng)沙源、農(nóng)業(yè)綜合開發(fā),二道綠隔、水土保持治理等工程年度任務(wù)。實施門城及齋堂地區(qū)礦山修復(fù)、煤矸石山植被恢復(fù)百花山生態(tài)環(huán)境建設(shè)等工程,升級改造永定大砂坑綠化;啟動萬畝濱水森林公園和城市水環(huán)境體系建設(shè);完成永定河流域河道生態(tài)修復(fù)主體;探索國家級生態(tài)修復(fù)科技綜合示范基地建設(shè)的途徑,組織林業(yè)碳匯項目研究;加強西六環(huán)路、高家園路,水擔(dān)路等道路兩側(cè)綠化;以108、109國道兩側(cè)及已規(guī)劃村莊為重點,全面推進民居改造和環(huán)境綜合治理。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展:理順石龍經(jīng)濟開發(fā)區(qū)運行機制,研究細化產(chǎn)業(yè)定位以及與中關(guān)村高科技園區(qū)合作的有效途徑,加快建設(shè)產(chǎn)業(yè)孵化中心,改造開發(fā)區(qū)內(nèi)道路綜合管網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施;制定吸引社會資本參與旅游投資開發(fā)的政策措施,開展旅游主題品牌營銷活動,創(chuàng)建北京市旅游示范區(qū)。明確民俗旅游準入標準和管理規(guī)范,新包裝民俗旅游村10個,提升民俗旅游戶100家,形成特色村落、民俗活動和溝域文化于一體的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)體系:推進18條溝域建設(shè),強化溝域產(chǎn)業(yè)項目策劃,研究和包裝,實施川柏溝整體開發(fā),加快妙峰山、北嶺等溝域基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和招商工作;發(fā)展精品農(nóng)業(yè)、有機農(nóng)業(yè),休閑農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品深加工:推進9個農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整項目基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),擴大綠色種養(yǎng)殖規(guī)模,推進標準化果園、觀光果園建設(shè),支持農(nóng)產(chǎn)品交易中心建設(shè);促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目落地。

房山區(qū)

工業(yè)園區(qū)建設(shè):以打造新材料產(chǎn)業(yè)基地為目標,加快房山工業(yè)園區(qū)南區(qū)擴規(guī);深化與中關(guān)村科技園區(qū),亦莊開發(fā)區(qū)合作,打造竇店循環(huán)經(jīng)濟生態(tài)示范基地,琉璃河農(nóng)產(chǎn)品深加工基地,長溝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地,長陽高新技術(shù)孵化基地等;重點支持以一機床為代表的現(xiàn)代裝備制造業(yè),以中糧重組中旺為代表的都市工業(yè),以賽諾園為代表的新醫(yī)藥等產(chǎn)業(yè)。

新增長點:推進建設(shè)北京石油交易所,使之成為華北地區(qū)乃至全國石化行業(yè)的交易中心,信息中心,價格形成中心;建設(shè)良鄉(xiāng)物流基地中心區(qū)項目;建設(shè)北京(房山)歷史文化旅游集聚區(qū)內(nèi)周口店原始公社,中華石經(jīng)博覽園等重點項目,打造旅游文化綜合產(chǎn)業(yè)集群;推進建設(shè)區(qū)鄉(xiāng)(鎮(zhèn))兩級循環(huán)經(jīng)濟示范項目。

山區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展:設(shè)立山區(qū)發(fā)展專項資金,通過以獎代補方式,引導(dǎo)特色種植、綠色養(yǎng)殖和休閑觀光旅游等產(chǎn)業(yè)項目向山區(qū)聚集;發(fā)展溝域經(jīng)濟,年內(nèi)新建2―3條溝域;推廣林下經(jīng)濟、循環(huán)經(jīng)濟試點經(jīng)驗,擴大特色農(nóng)產(chǎn)品種養(yǎng)殖規(guī)模:整合南北兩線旅游資源,促進一產(chǎn)向三產(chǎn)延伸,在農(nóng)游結(jié)合上推出新項目和新產(chǎn)品等。

通州區(qū)

園區(qū)及特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展:引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)向園區(qū),功能區(qū)集中布局;完善光機電基地,金橋基地、物流基地、經(jīng)濟開發(fā)區(qū)西區(qū)等園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù),儲備用地開發(fā)和內(nèi)部產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,商務(wù)園建設(shè)濱河公園一期,中央景觀大道等基礎(chǔ)設(shè)施;宋莊文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)路網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)平臺。推動物流業(yè)由簡單倉儲,單一配送向高端環(huán)節(jié)延伸;發(fā)展高端商務(wù)產(chǎn)業(yè),吸引總部經(jīng)濟發(fā)展;促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,支持藝術(shù)原創(chuàng)與展示交易動漫網(wǎng)游、圖書出版發(fā)行等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展;召開旅游業(yè)發(fā)展大會,豐富“運河游”內(nèi)涵等。

新城建設(shè):安排政府重點投資項目30項,預(yù)計投資48億元。完成溫榆河西濱河路,朝陽北路東延(通順路以西)及跨溫榆河大橋,京榆舊路三期、九德路,張鳳路、覓西路等工程:開工建設(shè)內(nèi)環(huán)路東段,潞苑北大街,玉帶河?xùn)|大街東延,宋郎路北延、徐尹路等工程,啟動一批道路微循環(huán)建設(shè)工程;建設(shè)完成三河熱電聯(lián)供項目一期管網(wǎng)并啟動二期建設(shè);新鋪設(shè)天然氣管線25公里;建設(shè)新城電網(wǎng),完成商務(wù)園22萬變電站建設(shè),啟動喬莊11萬變電站等電力設(shè)施建設(shè);完成全區(qū)土地利用總體規(guī)劃修編工作,編制土地儲備和一級開發(fā)專項規(guī)劃;加快運河核心區(qū),商務(wù)園,宋莊文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)土地一級開發(fā);啟動亦莊輕軌線通州段“兩站一街”開發(fā)建設(shè);引進建設(shè)一批重大功能性項目;健全城市商務(wù)功能,建設(shè)宏鑫花園,通州賓館等五星級酒店;引進博物館,影劇院、會展場館等項目,建設(shè)一批高品位的文化休閑娛樂項目。

順義區(qū)

臨空經(jīng)濟區(qū)建設(shè):開發(fā)建設(shè)天竺綜合保稅區(qū)周邊配套服務(wù)區(qū)域,吸納知名跨國企業(yè)入駐綜合保稅區(qū),吸引周邊地區(qū)現(xiàn)有保稅業(yè)務(wù)回流北京,促進高端配套加工企業(yè)和相關(guān)生產(chǎn)業(yè)在周邊地區(qū)聚集;空港、林河等功能區(qū),推進空間拓展,強化與對口幫扶基地的合作共建;汽車基地,物流基地等功能區(qū)的拆遷土地進行一級開發(fā);國門商務(wù)區(qū)、臨空國際,板橋創(chuàng)意天承,印刷基地等功能區(qū),完善各項規(guī)劃,推進土地一級開發(fā)和配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè);

突出生產(chǎn)業(yè),文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和高端制造業(yè)等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),加快總部型項目聚集,推動產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。建設(shè)南航,東航北京基地,國航培訓(xùn)中心,民航信息集團總部等,吸引國際航空公司地區(qū)總部以及相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)聚集,打造國際知名的航空產(chǎn)業(yè)集聚區(qū);吸引世界500強,知名跨國企業(yè)和臨空指向明顯的高新技術(shù)企業(yè)入駐,設(shè)立面向全國乃至東北亞地區(qū)的集貨分撥中心,打造東北亞地區(qū)航空物流樞紐;引進金融總部和分支機構(gòu),推動現(xiàn)有金融分支機構(gòu)提升為區(qū)域總部和區(qū)域結(jié)算中心,打造北京東北部區(qū)域金融中心,加快建設(shè)新國展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),啟動新國展二期,三期工程;協(xié)助辦好中國國際服務(wù)交易大會和第15屆世界航線發(fā)展論壇,積極吸引國際知名展會落戶,聚集會展產(chǎn)業(yè)鏈上的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)元素,打造首都會展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心;培育引進各類研發(fā)設(shè)計企業(yè),重點發(fā)展與制造業(yè)密切相關(guān)的產(chǎn)品設(shè)計、外觀設(shè)計,廣告設(shè)計等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),推進北京汽車設(shè)計產(chǎn)業(yè)基地建設(shè),打造全市工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)集聚區(qū);推進潮白河沿岸,奧運場館周邊和新國展周邊等重點區(qū)域的旅游開發(fā),培育休閑度假,運動健身和商務(wù)會展等特色旅游產(chǎn)品,打造高端旅游品牌;推進高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,吸引和承接第三代移動通信、下一代互聯(lián)網(wǎng),數(shù)字電視、光電顯示,航空航天等前沿領(lǐng)域的高科技產(chǎn)業(yè)化項目;爭取國家汽車質(zhì)量檢測中心,北京汽車研究總院等研發(fā)項目落地,推進北京汽車零部件產(chǎn)業(yè)基地建設(shè):推進數(shù)控機床產(chǎn)業(yè)基地建設(shè),促進機床上下游企業(yè)的集聚,做大做強數(shù)控機床產(chǎn)業(yè);推進精品鋼材生產(chǎn)基地建設(shè),吸引鋼材采購

中心和薄板深加工企業(yè)入駐,延伸冷軋項目產(chǎn)業(yè)鏈條;繼續(xù)扶持就業(yè)容量大的都市型產(chǎn)業(yè)。

新城建設(shè):完成土地利用總體規(guī)劃修編,完善建設(shè)用地布局;推進新城各街區(qū)控規(guī)深化方案及地塊控規(guī)編制,完善新城整體城市設(shè)計和特色居住區(qū)規(guī)劃;啟動建設(shè)軌道交通M15號線,建設(shè)順平路南輔線,白馬路延長線,左右堤路延長線等主干道路:推進北部貨運通道,東部發(fā)展帶聯(lián)絡(luò)線、通懷路等重點道路前期工作,啟動建設(shè)減河北路跨潮白河大橋建設(shè);啟動城北供熱中心;建設(shè)西馬各莊220KV變電站和南法信,出口加工區(qū)等6座110KV變電站:建設(shè)新城商業(yè)中心,文化中心、體育中心,醫(yī)療中心,職業(yè)教育中心和行政服務(wù)中心等六個中心;改造商業(yè)中心區(qū),建設(shè)區(qū)醫(yī)院急診綜合病房樓;建設(shè)城南文化體育中心和職業(yè)教育中心;實施行政服務(wù)中心景觀和道路交通工程,開發(fā)馬坡組團金融總部基地,啟動建設(shè)民生銀行和金蝶軟件總部項目;推進奧林匹克水上公園周邊15平方公里區(qū)域綜合開發(fā),發(fā)展馬術(shù)、水上運動等時尚體育產(chǎn)業(yè),打造具有較強國際影響力的賽艇,皮劃艇賽事基地和北京東北部最大的體育休閑基地。

大興區(qū)

新農(nóng)村建設(shè):發(fā)展設(shè)施農(nóng)業(yè),精品農(nóng)業(yè),籽種農(nóng)業(yè)和觀光休閑農(nóng)業(yè),建設(shè)民安路設(shè)施農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶,全年新增設(shè)施農(nóng)業(yè)面積5000畝以上;新建,提升農(nóng)業(yè)標準化基地30個:新建4個優(yōu)良品種示范基地;編制永定河綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展規(guī)劃;規(guī)范提升農(nóng)民專業(yè)合作組織10家;推進農(nóng)村金融綜合改革,籌建小額貸款公司,農(nóng)村資金互助社,村鎮(zhèn)銀行,農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)投資基金等新型農(nóng)村金融機構(gòu),重點支持農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè),農(nóng)民專業(yè)合作組織等集體經(jīng)濟組織形式。

主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)與園區(qū)發(fā)展:推進生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)基地中檢所項目建設(shè),引進,建成和投資10家以上重大項目,建設(shè)大興經(jīng)濟開發(fā)區(qū)北興路等市政道路和采育經(jīng)濟開發(fā)區(qū)綜合服務(wù)平臺;啟動建設(shè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)園區(qū)設(shè)計大廈,引導(dǎo)園區(qū)產(chǎn)業(yè)重點發(fā)展研發(fā)設(shè)計、總部經(jīng)濟,金融服務(wù)等高端業(yè)態(tài),建設(shè)京南物流基地:編制完成國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地半壁店組團控制性詳細規(guī)劃,建成并投入使用起步區(qū)市政配套設(shè)施和孵化器項目;建設(shè)北京時尚休閑體育產(chǎn)業(yè)聚集區(qū):啟動星光影視園周邊土地一級開發(fā),吸引國內(nèi)外知名媒體入?yún)^(qū),建設(shè)衛(wèi)視使館區(qū)。

新城建設(shè):開發(fā)地鐵大興線東配套區(qū),商品大世界,核心區(qū)等地鐵沿線土地一級開發(fā),安排沿線地塊上市;建設(shè)西紅門等7個一體化站點;建設(shè)馬西路、南西路、蒲黃榆路;建設(shè)清源路東延,魏永路中段道路;實施蘆求路,金星路西延,興華大街南延工程;建設(shè)劉田路等公路,建設(shè)西旺帶狀公園,北程莊公園;實施萬畝濱河公園一期,南水北調(diào)南干渠工程改擴建黃村污水處理廠;推進龐各莊,魏善莊,采育等鎮(zhèn)區(qū)一級開發(fā),完善鎮(zhèn)區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃,促進農(nóng)村城鎮(zhèn)化等。

昌平區(qū)

主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)與園區(qū)發(fā)展:加快建設(shè)中國石油科技創(chuàng)新基地,三一北京制造中心、福田康明斯發(fā)動機生產(chǎn)基地,北京新能源汽車設(shè)計制造產(chǎn)業(yè)基地;確保中國石化科學(xué)技術(shù)研究中心,修正醫(yī)藥科技產(chǎn)業(yè)基地等項目年內(nèi)開工;辦理中國移動國際信息港,4個金融后臺項目、美國健贊醫(yī)藥,邁瑞醫(yī)療儀器等已簽約項目的前期手續(xù);以商貿(mào)流通業(yè),旅游會展業(yè)發(fā)展帶動消費結(jié)構(gòu)升級,重點建設(shè)九華國際會展中心、中關(guān)村國際商城二期等項目。

重點開發(fā)建設(shè)七北路沿線,打造“金十字”高科技產(chǎn)業(yè)走廊。改擴建七北路,實現(xiàn)七北路全線貫通,加強與國投集團,首發(fā)公司的合作,力爭年內(nèi)啟動中關(guān)村能源科技創(chuàng)新示范園和綠色總部基地建設(shè):做強八達嶺高速路沿線的重點產(chǎn)業(yè)園區(qū),推進創(chuàng)新基地和昌平園東區(qū)的土地一級開發(fā),建設(shè)中關(guān)村生命科學(xué)園二期;打造生物醫(yī)藥研發(fā)服務(wù)外包示范區(qū)和咨詢產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),吸引具有較高知名度和影響力的企業(yè)入駐;辦理京北物流中心的前期手續(xù);推動旅游會展、文化創(chuàng)意和體育休閑產(chǎn)業(yè)有機融合、優(yōu)化升級,協(xié)調(diào)發(fā)展,完成市級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的申報,啟動建設(shè)十三陵戶外休閑運動集聚區(qū)的部分項目;支持華北電力大學(xué)等高校在昌平建立科技園,支持北控宏創(chuàng)昌平孵化園產(chǎn)業(yè)基地建設(shè),扶持打造一批中小型科技企業(yè)集群:編制和實施草莓產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,啟動建設(shè)東部精品草莓產(chǎn)業(yè)基地等。

新城建設(shè):以建設(shè)“商務(wù)花園城市”理念,建設(shè)現(xiàn)代化昌平新城。確保軌道交通昌平線建設(shè);完成溫陽路,順沙路,京包高速路二期等工程的拆遷任務(wù),昌崔路等在建工程年內(nèi)完工;啟動福田西路,桃下路,水南路西延等道路及配套管網(wǎng)工程。建成軍都220千伏,滿井110千伏變電站,力爭霍營流村、桃洼等變電站年內(nèi)開工建設(shè);實施百沙路改擴建沙河北區(qū)集中供熱廠等項目:啟動沙河鞏華城和北區(qū)6個地塊的征地拆遷,完成23.6萬平方米農(nóng)民安置用房的主體工程;推進中財,北航,外交學(xué)院3所高校的新校區(qū)建設(shè),力爭北郵、北師大新校區(qū)年內(nèi)開工:完成沙河高教園區(qū)農(nóng)民搬遷樓二期工程及三期建設(shè)啟動工作;完成老城區(qū)待改造區(qū)域的控制性詳細規(guī)劃;實施昌平新城再生水廠和回龍觀西部截污工程;建設(shè)沙河中直渠治理和百善,沙河兩個再生水廠;啟動?xùn)|沙河生態(tài)濕地項目,實施5條清潔小流域治理工程,完成治理面積50平方公里,在山區(qū)村新建一批無動力污水處理設(shè)施等。

平谷區(qū)

主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)與園區(qū)發(fā)展:加快興谷,馬坊園區(qū)用地開發(fā)和建設(shè)標準化廠房;安排5000萬元成立融資擔(dān)保基金,重點用于馬坊物流園區(qū),工業(yè)園區(qū)前期工程建設(shè):重點建設(shè)北京綠能產(chǎn)業(yè)基地,設(shè)立發(fā)展基金,完善配套設(shè)施,推動太陽能設(shè)備和電池生產(chǎn)項目建設(shè),推進新能源產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展;重點推進電控科技園,普析科技園項目引進和建設(shè),吸引高科技企業(yè)入駐,引導(dǎo)興谷汽配園、食品產(chǎn)業(yè)園骨干企業(yè)技改擴產(chǎn):扶持龍基電力,老才臣等企業(yè)建設(shè)研發(fā)中心;促進高端休閑游梯次型發(fā)展,加快建設(shè)御馬坊度假城,河灣休閑港,軒轅山國際旅游區(qū)、峪口商務(wù)休閑總部區(qū),熊兒寨東長峪旅游度假區(qū)和國際鄉(xiāng)村汽車營地等:推進金海湖整體開發(fā),完成湖濱綠化和三泉寺恢復(fù)工程:消除景區(qū)周邊,旅游公路沿線的民俗旅游空白村,建設(shè)5個精品民俗村,發(fā)展100個市級接待戶和一批觀光采摘園;完成洳河西岸1號地塊土地一級開發(fā)和上市交易;完成金典名苑,京都花園等項目土地一級開發(fā);推進建設(shè)馬坊新區(qū),金海湖和夏各莊特色鎮(zhèn);實施濱水宜居新城,城中村改造,白各莊開發(fā),紫貴莊園等房地產(chǎn)項目。

新農(nóng)村建設(shè):以特色廊帶經(jīng)濟和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)項目為重點,壯大果品,蔬菜和畜牧產(chǎn)業(yè),打造西煙路和崔杏路生態(tài)產(chǎn)業(yè)走廊,建設(shè)山區(qū)溝域經(jīng)濟帶;實施大桃產(chǎn)業(yè)升級戰(zhàn)略,建設(shè)正大300萬只蛋雞項目和5個峪口禽業(yè)蛋種雞基地,發(fā)展循環(huán)農(nóng)業(yè)和林下經(jīng)濟,推進農(nóng)業(yè)生態(tài)化建設(shè);力爭用兩年時間完成安全飲水,街坊路硬化,垃圾處理、污水處理,廁所改造五項基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。2009年徹底解決安全飲水問題,修復(fù)97個村破損道路,整修73公里鄉(xiāng)村公路,改造6700座農(nóng)戶廁所:以太陽能利用為新能源突破口,推進沼氣,

生物質(zhì)氣,太陽能等可再生清潔能源技術(shù)的應(yīng)用;推廣節(jié)水灌溉1.5萬畝;推動以新能源、新建材、新戶型為特色的民居改造;完成井峪村和向陽村民俗接待區(qū),羅漢石一期,將軍關(guān)二期,南宅三期工程,實施張家臺,東四道嶺,黑水灣等一批不同模式的村莊改造和建設(shè);安排1000萬元成立農(nóng)業(yè)投資公司,爭取村鎮(zhèn)銀行和小額貸款公司試點等。

懷柔區(qū)

主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)與園區(qū)發(fā)展:圍繞“一地兩園”抓好影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。完善中影基地功能,支持中影集團上市,力爭影人酒店、制片人總部基地年內(nèi)開工,開發(fā)特色影視游,規(guī)劃建設(shè)影視文化專業(yè)村和影視文化產(chǎn)業(yè)帶,建設(shè)《紅樓夢》古都文化園,《西游記》文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園;強化中科院的集聚引領(lǐng)作用,力促中科院理化所,自動化所,中科合成油等簽約項目開工,完成萬方研發(fā)中心一期主體工程,建設(shè)青年公寓等配套設(shè)施,打造中關(guān)村雁棲高新技術(shù)創(chuàng)新基地;壯大汽車及配件、食品飲料,包裝印刷等優(yōu)勢骨干行業(yè);推進福田汽車與奔馳公司合資項目;支持建設(shè)太平洋制罐研發(fā)中心,大北農(nóng)總部,可口可樂二期等項目;發(fā)展商務(wù)會展物流業(yè),吸引籌辦會展品牌性活動;建設(shè)福田物流園區(qū);優(yōu)化提升休閑旅游業(yè),加快旅游新項目、新產(chǎn)品及紀念品的開發(fā);結(jié)合111國道改造,建設(shè)燕山滿韻風(fēng)情大道和湯河川滿族風(fēng)情體驗區(qū);打造一批特色鮮明的旅游專業(yè)村;搭建全區(qū)共享的產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺;對北部山區(qū),山前暖區(qū)和楊宋,懷北等區(qū)域進行整體包裝,重點引進文化創(chuàng)意,科技研發(fā),商務(wù)會展物流,休閑旅游項目;研究建立創(chuàng)業(yè)投資基金和產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金等:建設(shè)北房都市型設(shè)施農(nóng)業(yè)園區(qū),北京綠湖生態(tài)農(nóng)業(yè)公園,懷柔京承現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園、湯河川設(shè)施農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶等“三園一帶”;打造溝域經(jīng)濟帶,重點推進“白河灣”,“銀河谷”建設(shè);發(fā)展茸鹿,食用菌等特色產(chǎn)業(yè)。

新城建設(shè):完成雁棲開發(fā)區(qū)1900畝土地的流轉(zhuǎn)征用工作;盤活存量土地和閑置廠房;東區(qū)土地進行一級開發(fā)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),啟動居民回遷安置樓工程;實施南城提升工程,建設(shè)山水天地酒文化公園配套設(shè)施,推進時尚島項目的土地入市交易;推進中科院研究生院征地拆遷工作;建設(shè)興盛路、祥瑞路、和平路、鳳翔大街等工程;開發(fā)建設(shè)安麗家園、楊家園,東關(guān),劉各長等村;建設(shè)育龍小鎮(zhèn),雁棲人家、西嶺賓館改造等項目;建設(shè)懷柔東西向的交通主干線;啟動中高路西延工程:改造湯河口,琉璃廟,橋梓等鎮(zhèn)區(qū)道路;啟動國家生態(tài)區(qū)創(chuàng)建;推進雁棲河、懷河、大沙河等平原河道治理及懷九河,琉璃河綜合整治等。

密云縣

基礎(chǔ)建設(shè):

一園:萬畝濱河森林公園,總投資5億元。

三線:101國道繞城線4公里,總投資5.5億元,

京承高速聯(lián)絡(luò)線松曹路21公里,總投資5億元;

密云水庫西線改擴建10.9公里,總投資3.5億元。

三廠垃圾綜合處理廠,總投資5.3億元:

地表水廠,日供水5萬噸,總投資1.62億元;

第一再生水廠,一期日處理6萬噸,總投資2.4億元。

重點項目:重點發(fā)展以北京呼叫中心產(chǎn)業(yè)基地為代表的生產(chǎn)業(yè),建設(shè)經(jīng)濟開發(fā)區(qū)云西路網(wǎng)、污水處理,云聯(lián)國際總部基地等基礎(chǔ)設(shè)施項目;仁創(chuàng),首云鐵礦、十里堡循環(huán)經(jīng)濟等項目爭取國家支持:實施龍鳳酒廠重建、中大燕京汽車廠搬遷、匯源果汁轉(zhuǎn)產(chǎn)等項目,以白河休閑產(chǎn)業(yè)帶和101農(nóng)耕休閑產(chǎn)業(yè)帶為主線,西線以西翁莊漁街二期改造,云蒙山風(fēng)景名勝區(qū)基礎(chǔ)建設(shè),京都第一瀑改造為項目組團,打造提升西線旅游品牌。東線以迪拜基礎(chǔ)設(shè)施等項目做前期工作。

能源建設(shè):以榮獲全國生態(tài)文明示范區(qū)為契機,重點推廣生物質(zhì)能項目和清潔,無污染的太陽能熱水系統(tǒng),推進村級集中浴室工程;推廣發(fā)展熱泵系統(tǒng),促進能源利用多元化;推進密云新城城東北,城西北,城中及城西南供熱體系建設(shè),整合太師屯、古北口,東邵渠、北莊、溪翁莊等重點鎮(zhèn)供熱資源,建設(shè)生物質(zhì)型煤和大型燃煤鍋爐房集中供熱試點工程等。

延慶縣