互聯(lián)網(wǎng)信息傳播精選(九篇)

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第1篇：互聯(lián)網(wǎng)信息傳播范文

我們所處的時(shí)代是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，也是全民健康時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代造成信息和接入成本下降，全民健康時(shí)代造成人人注重健康?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代和全民健康時(shí)代兩者結(jié)合的后果，用比較褒義的說(shuō)法便是互聯(lián)網(wǎng)健康信息成為了網(wǎng)絡(luò)流傳最廣、使用頻率最高、最受的信息種類(lèi)之一，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康服務(wù)異彩紛呈，發(fā)展迅猛；用比較貶義的說(shuō)法，就是互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康信息泛濫，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康服務(wù)魚(yú)龍混雜、良莠不齊。

醫(yī)療健康信息雖然具有信息的一切特征，但也有著特殊性，它特殊性就在于信息的利用直接關(guān)乎人類(lèi)生命或生存狀態(tài)，這種特質(zhì)致使互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康信息內(nèi)容質(zhì)量要受到特別的維護(hù)，醫(yī)療健康信息需要通過(guò)質(zhì)量控制的手段提升其可信度。正因?yàn)槿绱耍?014年我們開(kāi)展的國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目“醫(yī)療健康網(wǎng)站信息可信度與質(zhì)量控制研究”（項(xiàng)目編號(hào)：71473260），力圖考察世界先進(jìn)國(guó)家和我們自己的理論和實(shí)踐，從多個(gè)維度探索互聯(lián)網(wǎng)健康信息傳播和利用方式、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康信息的質(zhì)量等問(wèn)題，本專(zhuān)題發(fā)表的一組文章，正是該項(xiàng)目研究的部分成果，并從健康素養(yǎng)建設(shè)的國(guó)家戰(zhàn)略、網(wǎng)絡(luò)健康信息生態(tài)與醫(yī)院微信信息服務(wù)等三個(gè)方面進(jìn)行了成果展示，并期望為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的醫(yī)療健康信息傳播與利用提供可以借鑒的科學(xué)答案。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)巨量的醫(yī)療健康信息集合，保證獲得高質(zhì)量可靠信息的一個(gè)重要方法就是提升使用醫(yī)療健康信息的民眾的健康素養(yǎng)，讓他們掌握基本的健康保健知識(shí)，以有技巧獲得信息、有能力判斷信息價(jià)值，從而做出有科學(xué)根據(jù)的健康決策。民眾的健康素養(yǎng)非常關(guān)鍵，它不僅影響個(gè)人的健康維護(hù)也影響到國(guó)家的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以至于很多國(guó)家不止一次地從國(guó)家戰(zhàn)略的高度制定改進(jìn)全民健康素養(yǎng)的國(guó)家規(guī)劃，比如美國(guó)的“改善健康素養(yǎng)國(guó)家行動(dòng)計(jì)劃”和中國(guó)的“全民健康素養(yǎng)促進(jìn)行動(dòng)規(guī)劃”。我們也期待中國(guó)的行動(dòng)規(guī)劃能夠取得更加顯著的社會(huì)知曉，能夠獲得實(shí)際效果以促進(jìn)國(guó)民素養(yǎng)的整體提升。

良好的網(wǎng)絡(luò)健康信息生態(tài)也是保證高質(zhì)量醫(yī)療健康信息獲取和利用的一個(gè)重要方法。網(wǎng)絡(luò)健康信息、信息節(jié)點(diǎn)、信息鏈和信息環(huán)境組成的信息生態(tài)系統(tǒng)是由信息使用者、醫(yī)療健康機(jī)構(gòu)、政府監(jiān)管部門(mén)、信息傳播媒介等多個(gè)主體構(gòu)成，由信息社會(huì)、信息技術(shù)、信息政策、信息素養(yǎng)等多種因素構(gòu)成的相互聯(lián)系、相互影響、共同演化的生態(tài)系統(tǒng)。建立一個(gè)優(yōu)化的網(wǎng)絡(luò)健康信息生態(tài)系統(tǒng)，是醫(yī)療健康信息傳播和利用可持續(xù)發(fā)展的有效對(duì)策。

新媒體傳播醫(yī)療健康信息和提供醫(yī)療健康服務(wù)是當(dāng)前醫(yī)療健康服務(wù)發(fā)展的新趨勢(shì)。微信平臺(tái)的醫(yī)療健康信息服務(wù)增長(zhǎng)速度快，以其簡(jiǎn)潔和便捷的服務(wù)形式廣受推崇，作為國(guó)家重要的醫(yī)療健康機(jī)構(gòu)的醫(yī)院，在推進(jìn)微信信息服務(wù)方面走在了其他醫(yī)療健康機(jī)構(gòu)的前頭。2015年5月中國(guó)人民大學(xué)信息資源管理學(xué)院信息構(gòu)建研究中心了對(duì)中國(guó)千家醫(yī)院萬(wàn)維網(wǎng)網(wǎng)站評(píng)估結(jié)果《中國(guó)醫(yī)院網(wǎng)站評(píng)估（2014）》，現(xiàn)在我們?cè)購(gòu)尼t(yī)院的微信信息服務(wù)著手，了解其服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)特色并加以比較，有助于我們深刻理解該新生事物的發(fā)展，從而為保證其醫(yī)療健康信息質(zhì)量和服務(wù)水平的決策提供可靠的依據(jù)。

第2篇：互聯(lián)網(wǎng)信息傳播范文

>> 自由與秩序：互聯(lián)網(wǎng)信息傳播中的法律價(jià)值沖突與協(xié)調(diào) 互聯(lián)網(wǎng)信息在農(nóng)村中學(xué)師生中的傳播與滲透 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的媒體傳播與信息傳播 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息傳播 “互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的醫(yī)療健康信息傳播與利用”專(zhuān)題導(dǎo)語(yǔ) 探究“互聯(lián)網(wǎng)+短信”在行業(yè)信息傳播中的創(chuàng)新應(yīng)用 互聯(lián)網(wǎng)群體傳播下的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”分析 互聯(lián)網(wǎng)金融信息共享的意義與路徑選擇 互聯(lián)網(wǎng)的傳播力與價(jià)值取向 互聯(lián)網(wǎng)中的危機(jī)傳播新特點(diǎn) 重大活動(dòng)中的互聯(lián)網(wǎng)傳播策略 論互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)傳播中的應(yīng)用 全球傳播中的互聯(lián)網(wǎng)文化建設(shè)與管理 流動(dòng)與多元：互聯(lián)網(wǎng)傳播中的女性身體審美 淺析電視節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)傳播中的問(wèn)題與對(duì)策 創(chuàng)意與遠(yuǎn)景，風(fēng)投的互聯(lián)網(wǎng)選擇 互聯(lián)網(wǎng)傳播方式的比較 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播趨勢(shì) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的知識(shí)傳播 中學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)過(guò)度使用與時(shí)間管理傾向的關(guān)系 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：l.

[2] 陳江柳.受眾研究的新范式――戴維?莫利的電視受眾研究[J].新聞世界，2010（8）.

[3] [法]古斯塔夫?勒龐.烏合之眾：大眾心理研究[M].戴光年，譯.新世界出版社，2010.

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[6] 南方都市報(bào).王石為新歡烹紅燒肉 吃半鍋紅燒肉會(huì)怎樣[EB/N].http：//.cn/zc/2012/1101/07271193646.shtml.

第3篇：互聯(lián)網(wǎng)信息傳播范文

關(guān)鍵詞：計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；互聯(lián)網(wǎng)；新媒體；影響

中圖分類(lèi)號(hào)：TP393

1 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是計(jì)算機(jī)技術(shù)與通信技術(shù)相結(jié)合后出現(xiàn)的技術(shù)，該技術(shù)以網(wǎng)絡(luò)協(xié)議為基礎(chǔ)，是連接全球內(nèi)獨(dú)立且分散的計(jì)算機(jī)的集合。在連接過(guò)程中，光纖、雙絞線、電纜、微波、載波、通信衛(wèi)星均為連接介質(zhì)，不僅可以實(shí)現(xiàn)軟硬件資源及數(shù)據(jù)資源共享，還可以對(duì)數(shù)據(jù)資源進(jìn)行集中管理、處理和維護(hù)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及人們對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的要求不斷提高，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)必將呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢(shì)：

1.1 高速化

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以通訊網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，可實(shí)現(xiàn)高速的數(shù)據(jù)傳輸，提高協(xié)議處理的效率以及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的品質(zhì)。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，其應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓寬，這就要求通訊網(wǎng)絡(luò)技術(shù)必須滿(mǎn)足更多數(shù)量、更多類(lèi)型用戶(hù)的多樣化需求，與此同時(shí)，還必須保證用戶(hù)信息傳遞的高效率，以良好的網(wǎng)絡(luò)性能確保信息資源得到優(yōu)化配置、靈活管理，從而推動(dòng)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展。

1.2 綜合化

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不僅僅是計(jì)算機(jī)領(lǐng)域的革新，將其運(yùn)用到傳媒、教育、科研、醫(yī)療、企業(yè)管理等領(lǐng)域，同樣推動(dòng)了這些領(lǐng)域的技術(shù)發(fā)展。這說(shuō)明，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是一種綜合化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，必將引領(lǐng)現(xiàn)代社會(huì)各個(gè)產(chǎn)業(yè)的改革與創(chuàng)新，具體表現(xiàn)在以下方面：其一，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為信息交流提供了技術(shù)支撐，有利于加快社會(huì)信息化的建設(shè)進(jìn)程；其二，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的重要基礎(chǔ)，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)工業(yè)高效化發(fā)展、第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的有效手段；其三，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改變了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)的運(yùn)行模式。

1.3 智能化

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將不斷提升網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸能力和數(shù)據(jù)處理能力，為用戶(hù)提供更方便的應(yīng)用接口、路由選擇，以及更完善的網(wǎng)絡(luò)管理和擁塞控制，使計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)向智能化的方向發(fā)展。這就要求計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)不再是以典型IP服務(wù)所提供的固定編碼和標(biāo)準(zhǔn)分組格式，而是根據(jù)用戶(hù)實(shí)際需要，將網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部執(zhí)行轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?hù)指定的應(yīng)用執(zhí)行。

2 互聯(lián)網(wǎng)新媒體概述

2.1 互聯(lián)網(wǎng)新媒體的內(nèi)涵

互聯(lián)網(wǎng)作為目前世界上最大的國(guó)際性互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，是由不同類(lèi)型的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)連接而成的全球互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，具備超文本、超媒體連接的特點(diǎn)，能夠提供遠(yuǎn)程登錄系統(tǒng)、信息檢索、電子郵件、文件傳送、BBS、萬(wàn)維網(wǎng)、即時(shí)傳呼、聊天視頻、網(wǎng)絡(luò)新聞等功能?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體是以網(wǎng)絡(luò)為主體的傳播平臺(tái)，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)路技術(shù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端設(shè)備，向用戶(hù)提供娛樂(lè)服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、傳播信息的一種新型媒體形式?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體之所以被稱(chēng)為“新”媒體，是因?yàn)檫@種媒體形式實(shí)現(xiàn)了媒體產(chǎn)品與信息技術(shù)的相互結(jié)合，轉(zhuǎn)變?yōu)榱藞?bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的傳播手段、傳播方式，突破了傳播時(shí)間、空間的限制，能夠突出受眾在信息傳播中的主導(dǎo)地位，推動(dòng)了媒體發(fā)展的巨大變革。

2.2 互聯(lián)網(wǎng)新媒體的基本特征

（1）大眾化。近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)等高科技技術(shù)呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)的普及程度也隨之越來(lái)越高，目前我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)比較有序，無(wú)論是資源、技術(shù)、設(shè)備還是用戶(hù)都發(fā)展快速，網(wǎng)絡(luò)媒體的大眾化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。尤其是隨著產(chǎn)業(yè)技術(shù)的不斷完善和進(jìn)步以及國(guó)內(nèi)各大網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，從而使得網(wǎng)絡(luò)接入的軟硬件環(huán)境都獲得了不斷優(yōu)化，終端產(chǎn)品的整體價(jià)格也大幅度下調(diào)，用戶(hù)上網(wǎng)門(mén)檻的降低為更多社會(huì)公眾接觸網(wǎng)絡(luò)新媒體提供了有利條件，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的大眾化趨勢(shì)也越來(lái)越明顯。

（2）多樣化。網(wǎng)絡(luò)本身是人類(lèi)創(chuàng)造出來(lái)的一種先進(jìn)技術(shù)，它的出現(xiàn)和發(fā)展也都應(yīng)與人類(lèi)社會(huì)緊密聯(lián)系在一起?，F(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為一種新的媒體，其應(yīng)用性和融合性也都越來(lái)越強(qiáng)，尤其是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷升級(jí)和完善，它的功能也隨之變得多樣化。網(wǎng)絡(luò)新媒體多樣化的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面上：其一，網(wǎng)絡(luò)與人們的生活聯(lián)系更加緊密，如網(wǎng)絡(luò)通訊、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)金融等等，這些都是“新”的信息傳輸、交換途徑；其二，網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)業(yè)性增強(qiáng)。專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)現(xiàn)已成為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的一大特色，如電子郵件、搜索引擎、網(wǎng)上銀行、網(wǎng)絡(luò)新聞等等，同時(shí)各種“新”服務(wù)形式也正在不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)新媒體多樣化成為一種必然趨勢(shì)。

（3）融合化。目前，網(wǎng)絡(luò)媒體正在向?qū)拵А⒁苿?dòng)和三網(wǎng)融合方向發(fā)展。隨著人們生活水平的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)、手機(jī)用戶(hù)都大幅度增加，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度也隨之不斷加快，3G網(wǎng)絡(luò)的正式開(kāi)通，使得3G用戶(hù)群體越來(lái)越多。同時(shí)三網(wǎng)融合的發(fā)展在一定程度上提高網(wǎng)絡(luò)資源的利用效率，從而使人們?cè)谑褂酶鞣N多媒體業(yè)務(wù)時(shí)更加方便，這不但有利于促進(jìn)移動(dòng)多媒體電視、數(shù)字電視、手機(jī)電視等“新”業(yè)務(wù)的發(fā)展，而且還有助于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)文化升級(jí)。

3 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的影響

3.1 對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體信息傳播的影響

（1）對(duì)信息傳播時(shí)間和空間的影響。相比較傳統(tǒng)媒體而言，互聯(lián)網(wǎng)新媒體在信息傳播方面打破了信息在時(shí)間和空間上的不對(duì)稱(chēng)、不均衡，利用先進(jìn)的信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的實(shí)時(shí)傳送，不受地點(diǎn)、時(shí)間和空間的限制。而報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體在一定程度受時(shí)間和空間的制約，嚴(yán)重影響了信息傳播的效率。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，為互聯(lián)網(wǎng)新媒體拓寬信息傳播范圍、提高信息傳播便捷性提供了技術(shù)平臺(tái)。如，新浪新聞、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，均都能夠?yàn)槭鼙娞峁?4小時(shí)不斷更新的新聞?dòng)嵪ⅲ@是傳統(tǒng)媒體難以做到的，體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)新媒體“新”傳播途徑――網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)。

（2）對(duì)受眾互動(dòng)的影響。現(xiàn)階段，隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的日益提高，計(jì)算機(jī)成為了人們生活、工作必不可少的重要工具。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介將龐大的信息資源整合起來(lái)，能夠滿(mǎn)足不同年齡層次、不同職業(yè)崗位、不同興趣愛(ài)好的受眾對(duì)信息的多樣化需求，進(jìn)而有利于調(diào)動(dòng)起受眾接受網(wǎng)絡(luò)信息的熱情。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播為受眾設(shè)置了交流平臺(tái)，使受眾可以在電腦、手機(jī)等終端設(shè)備參與信息傳播，增加了網(wǎng)絡(luò)信息的瀏覽量，有利于提高廣大民眾對(duì)熱點(diǎn)新聞的關(guān)注度，提高網(wǎng)絡(luò)信息傳遞收益。

（3）對(duì)信息傳播即時(shí)性的影響。實(shí)現(xiàn)信息傳播即時(shí)性是互聯(lián)網(wǎng)新媒介的一項(xiàng)重要功能?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒介可借助計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在第一時(shí)間內(nèi)新聞事件，并在全球范圍內(nèi)形成重大反響，而傳統(tǒng)媒介在新聞事件時(shí)需要經(jīng)歷一定的制作周期和傳播周期，雖然能夠保證信息的優(yōu)質(zhì)性，但是卻犧牲了信息傳遞的時(shí)間，為此互聯(lián)網(wǎng)新媒介成為了即時(shí)信息傳播的首選載體。

（4）對(duì)信息保存的影響。相比較廣播、電視、報(bào)紙、雜志等信息傳播媒介而言，網(wǎng)絡(luò)信息具備更強(qiáng)的保存性，在簡(jiǎn)單的操作下便可以將自己所需的信息完整地保存在電腦上，并且不會(huì)增加額外的保存成本，在用戶(hù)需要時(shí)可以不限次數(shù)、不限時(shí)間地調(diào)閱。這種“新”的信息保存方式，突破了以紙質(zhì)為保存載體的限制，有利于減少紙質(zhì)保存新聞信息所占據(jù)的空間，也彌補(bǔ)了紙質(zhì)保存載體易丟失、損壞的缺陷。人們的工作、生活已經(jīng)與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)緊密結(jié)合在一起，僅僅需要接入互聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算機(jī)便能夠?yàn)槿藗兲峁┴S富的數(shù)據(jù)信息資源。

（5）對(duì)信息內(nèi)容結(jié)構(gòu)的影響。在線視頻技術(shù)作為計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)中的重要組成部分，在其不斷完善的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)信息傳播方式也隨之向聲音化、圖像化、直播化的“新”方向發(fā)展，從而帶來(lái)了信息傳播內(nèi)容結(jié)構(gòu)的重大變革。在線直播可提供高清晰度的視頻，既可以直播新聞、實(shí)事等信息內(nèi)容，也可以上傳用戶(hù)周邊的社會(huì)現(xiàn)象，這使得互聯(lián)網(wǎng)新媒體的信息承載量不斷增大，信息來(lái)源渠道更為多樣化，使得信息內(nèi)容結(jié)構(gòu)不斷創(chuàng)新。

（6）對(duì)信息傳播成本的影響。在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日漸成熟的環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)新媒體實(shí)現(xiàn)了信息傳播的低成本運(yùn)作，借助于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息幾乎不需要付出費(fèi)用，這與傳統(tǒng)媒體的信息傳播有著本質(zhì)區(qū)別。傳統(tǒng)媒體需要耗費(fèi)一定人力、物力、財(cái)力對(duì)信息進(jìn)行收集、處理、，其成本相對(duì)較高，而互聯(lián)網(wǎng)新媒體則省去了絕大部分信息傳播成本。

（7）對(duì)受眾地位的影響。傳統(tǒng)媒體將受眾置于被動(dòng)的地位，只能讓受眾被動(dòng)地接受信息，并且傳統(tǒng)媒體缺乏與受眾之間的溝通和交流，難以及時(shí)獲取反饋信息。而互聯(lián)網(wǎng)新媒體可以徹底改變這一現(xiàn)狀，為受眾提供了“新”的主動(dòng)獲取信息的途徑，受眾通過(guò)收索引擎能夠自主地選擇信息、獲取信息，同時(shí)還能夠在交流版塊實(shí)現(xiàn)受眾與受眾、受眾與傳播媒體之間的交流，使新媒體及時(shí)掌握社會(huì)輿論導(dǎo)向。

3.2 對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播載體的影響

當(dāng)前，我國(guó)已初步建成3G網(wǎng)絡(luò)，標(biāo)志著通訊網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)的正式融合，不僅拓寬了互聯(lián)網(wǎng)新媒體的覆蓋范圍，而且還使無(wú)線設(shè)備成為了媒體傳播信息的“新”載體。隨著手機(jī)技術(shù)的更新?lián)Q代，智能手機(jī)逐步代替了僅有通訊功能的傳統(tǒng)手機(jī)，因其具有獨(dú)立操作系統(tǒng)、PDA功能、無(wú)線接入互聯(lián)網(wǎng)、人性化設(shè)置以及可支持第三方軟件等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，深受廣大年輕人的喜愛(ài)。通過(guò)在智能手機(jī)上安裝各種客戶(hù)端，能夠使其具備與電腦類(lèi)似的功能，如信息瀏覽、發(fā)表觀點(diǎn)、關(guān)注熱點(diǎn)問(wèn)題等，凸顯了手機(jī)作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)客戶(hù)端的優(yōu)勢(shì)，可以說(shuō)，手機(jī)互聯(lián)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的“新”方向。為此，新媒體也將手機(jī)作為了信息傳播的重要終端設(shè)備，紛紛開(kāi)發(fā)了各種軟件，以滿(mǎn)足人們隨時(shí)隨地了解生活服務(wù)信息、瀏覽社會(huì)熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)的需求。目前，互聯(lián)網(wǎng)新媒體可為手機(jī)用戶(hù)提供信息定制服務(wù)、個(gè)性化服務(wù)，使得互聯(lián)網(wǎng)新媒體從提供全面化信息向提供專(zhuān)業(yè)化信息“新”方向轉(zhuǎn)變。

3.1 對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體產(chǎn)業(yè)的影響

隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)新媒體產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。各大商家開(kāi)始意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)新媒體在傳播信息方面的優(yōu)勢(shì)，紛紛利用互聯(lián)網(wǎng)這一“新”的傳播渠道實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)宣傳策略，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)投入大量廣告，以獲取良好的宣傳效果。如2012年，京東、蘇寧、國(guó)美三大電商的價(jià)格戰(zhàn)可謂是收效顯著的網(wǎng)絡(luò)化商業(yè)炒作，三大電商紛紛在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表信息要打價(jià)格戰(zhàn)，使得眾多網(wǎng)民對(duì)此深信不疑，雖然價(jià)格戰(zhàn)僅是一種商家的炒作，但是卻通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息傳播達(dá)到了提高產(chǎn)品銷(xiāo)售量的目的。除此之外，在電子加密技術(shù)、安全瀏覽器等網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)逐步完善情況下，為電子商務(wù)的發(fā)展提供了安全保障，這些網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)可以自動(dòng)識(shí)別釣魚(yú)、木馬網(wǎng)站，為支付寶、財(cái)付通、網(wǎng)銀等網(wǎng)絡(luò)支付工具創(chuàng)建安全的運(yùn)行環(huán)境，從而使電子商務(wù)成為了當(dāng)前最為重要的商務(wù)形式。如以淘寶為例，僅2013年雙十一狂歡節(jié)一天的交易額就超過(guò)了350億元。由此可見(jiàn)，電子商務(wù)具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，為互?lián)網(wǎng)新媒體這一“新”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好機(jī)遇。

4 規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展的建議

現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)新媒體在快速發(fā)展的過(guò)程中暴露出一些弊端，如傳播信息真實(shí)性差、傳播侵權(quán)、公信力不足等問(wèn)題，對(duì)社會(huì)輿論導(dǎo)向造成了嚴(yán)重的負(fù)面影響。為了充分發(fā)揮新媒體在構(gòu)建和諧社會(huì)中的重要作用，必須加大對(duì)新媒體的監(jiān)管力度，以規(guī)范新媒體的發(fā)展。具體建議如下：其一，突出管理重點(diǎn)。由于網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用范圍較廣，所以在管理方面應(yīng)當(dāng)區(qū)別對(duì)待，可針對(duì)各種網(wǎng)絡(luò)媒體形式確定管理的重點(diǎn)，如對(duì)電影、科技類(lèi)可適當(dāng)放寬監(jiān)管，對(duì)于一些專(zhuān)業(yè)報(bào)道政治新聞的網(wǎng)站，則應(yīng)當(dāng)加大監(jiān)管力度；其二，對(duì)管理模式進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)的媒體存在較大的差別，故此應(yīng)采取更加完善的管理方式和手段進(jìn)行管理，同時(shí)，還應(yīng)加大立法，使網(wǎng)絡(luò)媒體的管理真正有法可依；其三，應(yīng)對(duì)管理機(jī)制進(jìn)行不斷完善。網(wǎng)絡(luò)媒體的管理任重而道遠(yuǎn)，建立一套完整、有效、可行的管理機(jī)制非常必要，這有助于促進(jìn)不同地區(qū)、行業(yè)、部門(mén)之間的協(xié)同合作，有助于管理工作的有序進(jìn)行；其四，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的輿論引導(dǎo)作用?？梢酝ㄟ^(guò)建設(shè)新聞網(wǎng)站，使網(wǎng)絡(luò)媒體肩負(fù)起網(wǎng)絡(luò)宣傳的責(zé)任，強(qiáng)化其在構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)中的功能作用。

5 結(jié)論

綜上所述，隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日趨智能化、高速化、綜合化，勢(shì)必會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體借助計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，不僅有利于使信息傳播突破時(shí)間、空間的限制，實(shí)現(xiàn)信息即時(shí)傳播，而且有利于拓寬信息傳播渠道、豐富信息服務(wù)方式，同時(shí)還有利于提高受眾參與度，實(shí)現(xiàn)新媒體與受眾的互動(dòng)。為此，互聯(lián)網(wǎng)新媒體必須緊跟計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新?lián)Q代，不斷創(chuàng)新新媒體的信息傳播方式，提高信息服務(wù)質(zhì)量，從而推動(dòng)新媒體產(chǎn)業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

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第4篇：互聯(lián)網(wǎng)信息傳播范文

我們正向一個(gè)數(shù)字化的、咨詢(xún)化的社會(huì)轉(zhuǎn)變。新工具、新媒體的發(fā)明和出現(xiàn)，對(duì)于設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，有著不言自明的重要意義。作為設(shè)計(jì)師，作為具有先進(jìn)意識(shí)的群體，更應(yīng)領(lǐng)風(fēng)氣之先，保持對(duì)新鮮事物的高度敏感，尤其是對(duì)設(shè)計(jì)本身有著重要影響力的新工具、新媒體。在這個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為標(biāo)志的嶄新的信息時(shí)代，設(shè)計(jì)師如何將網(wǎng)絡(luò)與設(shè)計(jì)、技術(shù)與藝術(shù)完美地結(jié)合，是非常值得我們深思和研討的。

1 數(shù)字化生存和數(shù)字化設(shè)計(jì)

人類(lèi)的智慧是無(wú)窮的?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)明就是明證，稱(chēng)之為人類(lèi)歷史上迄今為止的最偉大的發(fā)明毫不過(guò)分。互聯(lián)網(wǎng)太強(qiáng)大了，它決不僅僅是PC的繼承或者僅僅將PC的地位取而代之。PC時(shí)代的數(shù)字化是個(gè)人的，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的數(shù)字化則是全球的?；ヂ?lián)網(wǎng)使時(shí)空的距離成為零，大大地降低了信息的傳播費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)社會(huì)化，達(dá)到信息的迅速?gòu)V泛的傳播。與傳統(tǒng)的傳媒方式相比較，互聯(lián)網(wǎng)具有鮮明的優(yōu)勢(shì)。以計(jì)算機(jī)二進(jìn)制語(yǔ)言處理的數(shù)字化信息，構(gòu)成了信息社會(huì)的最基本原子，在信息時(shí)代，人類(lèi)的生存和生活，不可避免地建立在數(shù)字化信息之上。

與以純藝術(shù)繪畫(huà)、雕塑等等為主要內(nèi)容的視覺(jué)欣賞相對(duì)應(yīng)，視覺(jué)傳達(dá)帶有明確的目的性，其本質(zhì)就是通過(guò)設(shè)計(jì)，將持定的視覺(jué)信息最準(zhǔn)確地、最快捷地傳遞給大眾。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)其內(nèi)容廣泛，涵蓋了一般平面設(shè)計(jì)所包括的內(nèi)容，如廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、公共標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、CI、標(biāo)志設(shè)計(jì)等等。視覺(jué)信息是其傳達(dá)的精髓，或者也可將視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)稱(chēng)之為一門(mén)信息處理的藝術(shù)。從這一點(diǎn)來(lái)看，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與互聯(lián)網(wǎng)之間有著可以結(jié)合的共同點(diǎn)，兩者都是人類(lèi)圍繞信息的傳播而展開(kāi)的努力與探索。

自古以來(lái)，人類(lèi)一直在尋找能夠用視覺(jué)符號(hào)方式表達(dá)思想感情的方法，尋找能夠利用圖形存儲(chǔ)自己的記憶和知識(shí)的方法，尋找能夠把信息的傳達(dá)程式化和簡(jiǎn)單化的方法。文字的產(chǎn)生、印刷的發(fā)展等等，都代表了這種努力。直到目前電腦和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，依然代表了這種探索的發(fā)展。

當(dāng)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師應(yīng)該為自己能夠生存在這個(gè)信息時(shí)代而感到慶幸，因?yàn)樾畔r(shí)代為其提供了得天獨(dú)厚的的發(fā)展環(huán)境。計(jì)算機(jī)的發(fā)明為設(shè)計(jì)師提供了得心應(yīng)手的創(chuàng)作利器，切實(shí)地改變了設(shè)計(jì)師的工作方式與表現(xiàn)手法；而由無(wú)數(shù)臺(tái)計(jì)算機(jī)相連而成的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)則更具威力，它即將成為當(dāng)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師的最主要的活動(dòng)領(lǐng)域。

2 “第四大眾傳媒”與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

2.1 信息傳播革命

自從人類(lèi)誕生以來(lái)，人類(lèi)社會(huì)至少已經(jīng)經(jīng)歷了四次意義重大的信息傳播革命，每一次信息傳播革命都把人類(lèi)文明推向一個(gè)新的發(fā)展階段。第一次信息傳播革命是語(yǔ)言傳播的誕生：提高了人類(lèi)信息傳播的質(zhì)量、速度與效率。第二次信息傳播革命是文字傳播的誕生：使得人類(lèi)的信息傳播革命第一次突破時(shí)間、空間的限制，得以廣泛流傳和長(zhǎng)期保存。第三次信息傳播革命是印刷傳播的誕生。報(bào)紙、雜志、書(shū)籍等印刷品大眾媒介迅速普及。第四次信息傳播革命是模擬式電子傳播的誕生。19世紀(jì)40年代至70年代，一系列模擬式電子傳播技術(shù)與媒介相繼出現(xiàn)，并迅速普及，使得人類(lèi)信息傳播的速度空前迅疾，范圍空前廣泛，內(nèi)容空前豐富，復(fù)制擴(kuò)散和保存信息的能力空前增強(qiáng)。人類(lèi)進(jìn)入以模擬式電子傳播為代表的大眾傳播時(shí)代。

最新的一次信息傳播革命，即正在我們身邊發(fā)生的第五次信息傳播革命，是數(shù)字式電子傳播的誕生。進(jìn)入90年代以來(lái)，先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)不僅征服了文字?jǐn)?shù)字化的難題，而且征服了比文字更復(fù)雜的聲音世界。如今，表現(xiàn)和記錄人類(lèi)物資和精神世界的數(shù)字、語(yǔ)言、文字、聲音、圖畫(huà)和影像等過(guò)去相互之間界限分明的各種信息傳播方式，都可以用計(jì)算機(jī)的二進(jìn)制語(yǔ)言來(lái)作數(shù)字化處理，從而可以渾然一體，相互轉(zhuǎn)換了。報(bào)紙、廣播、電視和書(shū)籍、雜志、電影等傳統(tǒng)大眾傳播媒介在形式之間的差異正在縮小或消失；交互式傳播媒體的出現(xiàn)，使得傳播者與受眾之間的傳統(tǒng)的相互關(guān)系正面臨巨大的變化。人類(lèi)進(jìn)入了真正的信息時(shí)代。

2.2　“第四大眾傳媒”

公認(rèn)的大眾傳媒主要包括報(bào)紙、廣播、雜志、書(shū)籍和電影等六大媒介。隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，電腦硬件的更新?lián)Q代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速普及和網(wǎng)站的大量建立，互聯(lián)網(wǎng)正成為一種新的媒體廣泛進(jìn)入人們的生活。如今，國(guó)際上已把互聯(lián)網(wǎng)納入六大媒介中，并將其稱(chēng)為繼報(bào)紙、廣播、電視之后的“第四大眾傳媒”。這說(shuō)明，人們已經(jīng)認(rèn)同了互聯(lián)網(wǎng)的作用，能夠同報(bào)紙、廣播、電視等新聞媒介一樣，廣泛地傳遞新聞信息。

其實(shí)，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)不僅具有報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)新聞媒介能夠及時(shí)廣泛傳播信息的一般功能，而且還具有多媒體、實(shí)時(shí)性、交互性傳播新聞信息的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。它使人類(lèi)面臨著一次信息傳播技術(shù)的前所未有的，帶有根本性的突破和變革。傳統(tǒng)的、界限分明的語(yǔ)言、文字、聲音、影像等各種傳播形式之間的銅墻鐵壁頃刻就要瓦解，傳統(tǒng)的、相互分割的報(bào)紙、廣播、書(shū)籍、雜志和電影等大眾傳媒頃刻就要融為一體。人類(lèi)社會(huì)，就要隨著新一代信息傳播新技術(shù)、新媒介進(jìn)入一個(gè)信息傳播的時(shí)代。由于國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)所具有的超越傳統(tǒng)新聞媒介的優(yōu)勢(shì)，決定了網(wǎng)絡(luò)對(duì)平面媒體的超越，不過(guò)是遲早的事情。

2.3 媒體與設(shè)計(jì)的互動(dòng)效應(yīng)

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)以信息傳達(dá)為目的，而傳達(dá)的最終表現(xiàn)界面則永遠(yuǎn)也脫離不了媒體。媒體與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)之間的關(guān)系是互動(dòng)的，媒體既體現(xiàn)了設(shè)計(jì)，又給設(shè)計(jì)帶來(lái)了局限性；設(shè)計(jì)既受制于媒體，又是新媒體產(chǎn)生的動(dòng)力之一。

傳統(tǒng)的傳媒方式為我們所熟知，報(bào)紙、廣播、雜志、電視等等媒體依然在信息傳播領(lǐng)域中占主導(dǎo)地位。但是和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)相比較，它們具有比較單一的感官傳達(dá)功能，因此，它們的先天缺憾愈加明顯，同時(shí)，比較單一的傳達(dá)功能也使設(shè)計(jì)師受到限制。人類(lèi)接受信息的途徑是多感官的，視、聽(tīng)、觸、嗅、味的感官綜合使得我們更完善的了解其他事物。為達(dá)到信息的全面?zhèn)鬟_(dá)，追求盡善盡美的設(shè)計(jì)師一直在尋找著嶄新的媒體來(lái)表達(dá)完善的設(shè)計(jì)。而今互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)正是新生的、綜合感官的、充滿(mǎn)活力的新媒體，為設(shè)計(jì)師創(chuàng)造了以前所想象不到的信息傳達(dá)手段和途徑。而且隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，它極有可能成為最完善的媒體。這應(yīng)該引起每一個(gè)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師的關(guān)注。盡管現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)離我們的生活還有一段距離，但網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的速度和力量是驚人的。

3 互聯(lián)網(wǎng)的力量

以互聯(lián)網(wǎng)為代表技術(shù)的信息時(shí)代，為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師們提供了更為廣闊的自由發(fā)揮空間。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與新媒體的結(jié)合必將產(chǎn)生前所未有的巨大力量，數(shù)字化設(shè)計(jì)成為未來(lái)設(shè)計(jì)師的主要表現(xiàn)手段。雖然對(duì)許多人來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)還象一個(gè)夢(mèng)幻般的故事，其實(shí)仔細(xì)一看，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合所產(chǎn)生的真實(shí)的力量已經(jīng)畢現(xiàn)無(wú)遺。

3.1 無(wú)限制的傳播

國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)之一就是全球傳播，不論在世界的哪個(gè)角落，只要計(jì)算機(jī)連入網(wǎng)絡(luò)，那么你就可以將信息傳送給他，或是獲取他的信息。商家在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上只花極少量的廣告費(fèi)用，就可以將他的產(chǎn)品在全球宣傳；設(shè)計(jì)師可以與遠(yuǎn)在天邊異國(guó)同行交流設(shè)計(jì)心得……

3.2信息極大豐富

有上網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)的人都有這種體會(huì)，即當(dāng)你在網(wǎng)沖浪的時(shí)候，會(huì)真切地感受到互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)信息海洋的廣博無(wú)邊。目前全球網(wǎng)民數(shù)量已超過(guò)1．5億，網(wǎng)上主機(jī)數(shù)量約3000萬(wàn)臺(tái)，可檢索的網(wǎng)頁(yè)數(shù)約50億頁(yè)，真正稱(chēng)得上“信息海洋”。另外，網(wǎng)上信息量可擴(kuò)充，幾乎不受限制。

3.3傳達(dá)形態(tài)多樣

由于網(wǎng)絡(luò)對(duì)多媒體技術(shù)的支持，所以在視覺(jué)傳達(dá)的手段上豐富多樣。多媒體技術(shù)是將傳統(tǒng)的、相互分離的各種信息傳播形式(如語(yǔ)言、文字、聲音、圖象和影象等)有機(jī)地融合在一起，進(jìn)行各種信息的處理、傳輸和顯示。這樣，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段和表現(xiàn)范圍得到了大大的擴(kuò)展，未來(lái)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是綜合性的，涵蓋了人類(lèi)全部感官的全面設(shè)計(jì)。這已經(jīng)超越了現(xiàn)有視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念。

3.4　時(shí)效性強(qiáng)

雖然許多人都在抱怨網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度太慢，但相比較傳統(tǒng)的傳播媒介來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)在信息傳輸?shù)难杆偌皶r(shí)上依然具有明顯的優(yōu)勢(shì)，實(shí)效性強(qiáng)是其一大優(yōu)勢(shì)，當(dāng)報(bào)紙、雜志還在制版印刷，當(dāng)廣播、電視還在后期制作時(shí)，退過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的信息早已傳到受眾的身邊。互聯(lián)網(wǎng)的迅速快捷為視覺(jué)傳達(dá)提供丁前所未有的信息傳播捷徑。

3.5　交互傳達(dá)

互聯(lián)網(wǎng)是有史以來(lái)的影響我們生活面最廣、最容易產(chǎn)生互動(dòng)的新科技，它改變了人們的思考方式，從以前的線形思考到現(xiàn)今的網(wǎng)狀思考，由一體通用到量身定做，從單向溝通到雙向溝通，從實(shí)體到虛擬，這皆是互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)特性所帶來(lái)的新特性?；?dòng)的設(shè)計(jì)更會(huì)引起受眾的興趣，滿(mǎn)足人們的參與感。受眾不再僅僅是信息的接受者，他們擁有更大的選擇自由和參與機(jī)會(huì)，例如可以對(duì)網(wǎng)上的某些信息作出自己的反應(yīng)，并將其加入到網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)中，反過(guò)來(lái)又成為互聯(lián)網(wǎng)信息的一部分。

3.6　自由性

媒介、印刷、出版社、發(fā)行等環(huán)節(jié)不再成為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的障礙，任何人都可以在“信息高速公路”上以文字、聲音、圖象、影視等任何形式發(fā)表他們創(chuàng)造出來(lái)的作品，供全球億萬(wàn)人人機(jī)交互，共同欣賞和相互切磋。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)者不必再為沒(méi)有機(jī)會(huì)和條件展示自己的才華而擔(dān)憂，而且，者可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的信息進(jìn)行隨時(shí)隨地的修改，而這一點(diǎn)正是其他媒體所不具備的。例如，如果已經(jīng)印刷的內(nèi)容房要臨時(shí)調(diào)整，那批印刷品只好報(bào)廢，而網(wǎng)上信息的修改則是輕而易舉。

3.7 傳達(dá)效果可測(cè)性

傳統(tǒng)的信息傳播媒體都有各自對(duì)傳播覆蓋面及傳播影響和效果的統(tǒng)計(jì)方式，如發(fā)行量、收視率、收聽(tīng)率、客流量等，而網(wǎng)絡(luò)媒介則由于其獨(dú)特性，網(wǎng)上視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的效果統(tǒng)計(jì)能夠更加科學(xué)、精確和細(xì)致。精確的統(tǒng)計(jì)，有助于廣告客戶(hù)和設(shè)計(jì)師了解廣告設(shè)計(jì)的效果和影響范圍，對(duì)進(jìn)一步改進(jìn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)具有非常重要的幫助。

4 基于網(wǎng)絡(luò)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的局限

基于網(wǎng)絡(luò)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)盡管有著這么多的優(yōu)勢(shì)，但也并不是十全十美的，與其它設(shè)計(jì)一樣，基于網(wǎng)絡(luò)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也是一種羈絆設(shè)計(jì)，有其局限性。

4.1　被動(dòng)點(diǎn)選

由于網(wǎng)絡(luò)的交互特性，受眾可以自由地選擇瀏覽的內(nèi)容，而且網(wǎng)上內(nèi)容極大豐富，受眾有著寬松的選擇余地，所以網(wǎng)絡(luò)媒體是一種被動(dòng)點(diǎn)選，沒(méi)有傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)迫性閱讀特點(diǎn)。這既是一種優(yōu)勢(shì)同時(shí)又可以說(shuō)是一種不足。因此，基于網(wǎng)絡(luò)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)設(shè)計(jì)師提出了更高的要求，除了網(wǎng)站本身的內(nèi)容以外，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)起著挽留受眾的決定性作用。

4.2　版面局限

網(wǎng)頁(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)媒體的具體頁(yè)面，相當(dāng)于一本書(shū)的一頁(yè)，由于受計(jì)算機(jī)顯示器的局限，設(shè)計(jì)的版面過(guò)小，創(chuàng)意受制于小空間。在這一點(diǎn)上，基于網(wǎng)絡(luò)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)比采用海報(bào)或是戶(hù)外廣告作為媒體的設(shè)計(jì)相比，視覺(jué)沖擊力上先天不足。它的設(shè)計(jì)倒是與書(shū)籍設(shè)計(jì)相仿，雖然平面空間受局限，但它更注重的是立體的整體縱深性結(jié)構(gòu)。

4.3 技術(shù)局限

藝術(shù)與技術(shù)的關(guān)系在各個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域內(nèi)都廣泛地存在，例如建筑設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)。在傳統(tǒng)的基于平面載體的視覺(jué)傳達(dá)領(lǐng)域中，藝術(shù)與技術(shù)的關(guān)系當(dāng)然存在，不過(guò)在嶄新的基于網(wǎng)絡(luò)載體的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，有一些不同以往的特性需要我們了解。文字、圖形、影像等視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本元素在網(wǎng)絡(luò)上的體現(xiàn)，比傳統(tǒng)媒體的局限性更大，這主要是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的信息傳輸量受硬件的限制，所以基于網(wǎng)絡(luò)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)元素應(yīng)盡量做到“小而精”。關(guān)于技術(shù)方面的問(wèn)題，因已有很多文章專(zhuān)門(mén)講解，在此不再多談。

5 結(jié)束語(yǔ)——整合時(shí)代的來(lái)臨

電腦、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、信息高速公路……種種新技術(shù)、新媒體的發(fā)展速度，幾乎超過(guò)了我們心靈的成長(zhǎng)。電腦的誕生和使用，已經(jīng)使得大多數(shù)的設(shè)計(jì)師棄筆從“電”．而就在十幾年以前，這是誰(shuí)都沒(méi)能想到的，不管你接不接受，電腦已經(jīng)成為當(dāng)代設(shè)計(jì)師的必要工具。同樣，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)作為嶄新的大眾信息傳達(dá)媒體，也必將在不久的將來(lái)成長(zhǎng)為第一大眾傳媒，這是與傳媒須臾不可分的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師們所必須面對(duì)的現(xiàn)狀。21世紀(jì)，是整合的世紀(jì)，是富于包容力的世紀(jì)。就傳播媒體而言，21世紀(jì)是媒體整合的世紀(jì)，是媒體創(chuàng)意的世紀(jì)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師為迎接新的世紀(jì)，需要把握多種傳播媒體和多種傳播方法、傳播技能，需要在“網(wǎng)絡(luò)思維”的關(guān)照下重新反省，給予網(wǎng)絡(luò)以更多的關(guān)注。

參考文獻(xiàn)

王受之．世界現(xiàn)代乎面設(shè)計(jì)史．深圳：新世紀(jì)出版社．1999

第5篇：互聯(lián)網(wǎng)信息傳播范文

【關(guān)鍵詞】 計(jì)算機(jī) 網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 互聯(lián)網(wǎng) 新媒體

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以讓人們快速得到自己想要的最新消息，提高信息傳播的速度，提高人們的生活水平，而且隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)媒體也在發(fā)展著變化，未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)新媒體行業(yè)發(fā)展會(huì)更加先進(jìn)，給人們帶來(lái)的幫助也會(huì)更加多。

一、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展使無(wú)線設(shè)備成為新媒體重要的載體

目前，我國(guó)已經(jīng)創(chuàng)建了較為全面的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，而且互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)也實(shí)現(xiàn)了有效的結(jié)合，這樣不僅提升了新媒體的自我整合能力，也拓寬了新媒體的使用范圍，久而久之，這些“移動(dòng)”的新興媒體必將會(huì)成為新媒體發(fā)展的主要力量，群眾可以直接使用自己的手機(jī)和筆記本電腦能夠獲取信息和信息。使用移動(dòng)設(shè)備上的軟件客戶(hù)端，用戶(hù)們可以切身體驗(yàn)到和電腦功能類(lèi)似的功能，信息交流、信息傳播等將更為方便，這都是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展的主要方向，因此，很多企業(yè)都開(kāi)始著手研發(fā)各種各樣移動(dòng)設(shè)備軟件客戶(hù)端，滿(mǎn)足人們對(duì)手機(jī)的需求，使人們可以隨時(shí)隨地都能夠獲取信息、信息，也能夠及時(shí)了解到自己生活的需求，人們的生活方式正隨著這樣新媒體的出現(xiàn)而改變。

二、現(xiàn)代新技術(shù)的運(yùn)用改變了信息的內(nèi)容結(jié)構(gòu)

隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息傳播方式也開(kāi)始朝著圖像化、聲音化和直播化的形式發(fā)展，這就使得信息內(nèi)容結(jié)構(gòu)發(fā)展了改變。從視頻技術(shù)的發(fā)展來(lái)講，在線直播是目前最影響網(wǎng)民的傳播方式。與傳統(tǒng)的在線直播方式相比較，這種興起的直播方式需要借助其他的工作進(jìn)行運(yùn)作，但是其也具有很大的優(yōu)勢(shì)，尤其是視頻清晰度方面，在這方面充分滿(mǎn)足了人們的圖像的要求。另外，在信息內(nèi)容結(jié)構(gòu)方面也更加的多樣化，不僅 有來(lái)自用戶(hù)的社會(huì)現(xiàn)象，也有一些傳統(tǒng)在線直播的新聞和事件，例如游戲直播平臺(tái)上的熊貓TV、斗魚(yú)TV等，很多有關(guān)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)和游戲的內(nèi)容也都包含在直播當(dāng)中。而且隨著引擎搜索的不斷發(fā)展和信息完善也更進(jìn)一步提高了信息服務(wù)的針對(duì)性和真實(shí)性，當(dāng)前使用的搜索引擎都是選用了數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，這種以數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)為中心的搜索媒介勢(shì)必會(huì)提高用戶(hù)獲取信息的專(zhuān)業(yè)性和便捷性，提高用戶(hù)的使用率。

三、新型信息傳播形式改變了受眾的信息傳播方式

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展是非常迅速的，對(duì)于受眾來(lái)講，其的發(fā)展途徑和進(jìn)步是很影響受眾接受信息的方式。縱觀互網(wǎng)發(fā)展歷史，人們接受信息的方式發(fā)生了很大的改變?；ヂ?lián)網(wǎng)剛開(kāi)始發(fā)展的時(shí)候，主要是以網(wǎng)站為主，人們經(jīng)由網(wǎng)站來(lái)了解信息，然后在網(wǎng)站范圍內(nèi)進(jìn)行交流和溝通，這種傳播方向?qū)儆趩蜗騻鞑?，很受限制。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，QQ開(kāi)始發(fā)展起來(lái)，逐漸成為了年輕人之間交流和溝通的形式，然后以QQ為基礎(chǔ)發(fā)展了很多信息傳播方法，例如QQ游戲、QQ空間和微信等。從2003年開(kāi)始，論壇開(kāi)始興起，很多年輕人開(kāi)始關(guān)注論壇，他們?cè)谡搲脚_(tái)上信息、觀點(diǎn)，了解網(wǎng)民的需要，接受網(wǎng)民的信息，實(shí)現(xiàn)了以平臺(tái)為基礎(chǔ)的信息交流。最近幾年，微博開(kāi)始興起，微博是一種全新的傳播方式，同時(shí)其也是一種高效的信息傳播形式，它的出現(xiàn)改變了QQ、微信等通訊工具壟斷交流平臺(tái)的局面，而且其非常方便，深受年輕網(wǎng)友的喜愛(ài)，現(xiàn)在微博不僅僅是信息傳播方式和交流方式，還成為了百姓參政議政的重要方式。微博出現(xiàn)之后，很多人開(kāi)始關(guān)注微博，習(xí)慣從微博上獲取信息，當(dāng)前我國(guó)的微博用戶(hù)已經(jīng)高達(dá)2億多，微博不僅僅是個(gè)人的交流平臺(tái)，同時(shí)也是政府部門(mén)頒布政策措施信息的主要途徑。

四、互聯(lián)網(wǎng)新媒體已經(jīng)成為媒體產(chǎn)業(yè)的核心

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)新媒體持續(xù)發(fā)展的技術(shù)保障。網(wǎng)購(gòu)這個(gè)詞已經(jīng)不是一個(gè)新的名詞，但是不管是網(wǎng)購(gòu)還是網(wǎng)絡(luò)廣告都離不開(kāi)媒體的參與。以前的商務(wù)形式受到了電子商務(wù)的影響，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為電子商務(wù)的發(fā)展提供了安全保障，（比如電子加密措施，其可以保障客戶(hù)的個(gè)人信息），同時(shí)也可以為電子商務(wù)進(jìn)行提供更多的方便（例如支付寶支付、微信支付等在線支付方法，其的存在增強(qiáng)了用戶(hù)支付的便捷性）。這些情況都證明一點(diǎn)，就是電子商務(wù)在計(jì)算機(jī)發(fā)展的過(guò)程中，已經(jīng)成為了最重要的商務(wù)手段。

五、結(jié)束語(yǔ)

總之，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展直接決定到互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展。就互聯(lián)網(wǎng)新媒體來(lái)講，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步不僅可以突破當(dāng)前信息傳播的現(xiàn)實(shí)，也能夠拓寬信息傳播的途徑，為人們使用互聯(lián)網(wǎng)新媒體創(chuàng)造新的技術(shù)支持和空間支持，極大程度地豐富了信息傳播服務(wù)的載體。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展極大地促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)新媒體的進(jìn)步，非常滿(mǎn)足當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，即使在未來(lái)的發(fā)展中也有促進(jìn)作用。

參 考 文 獻(xiàn)

第6篇：互聯(lián)網(wǎng)信息傳播范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播；特點(diǎn)；現(xiàn)狀

作為一種新型的信息傳播模式，網(wǎng)絡(luò)傳播以其獨(dú)特的魅力開(kāi)始成為多數(shù)人在生活、工作以及學(xué)習(xí)上不可分離的一部分，從而顯示出其強(qiáng)大的影響力。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播的概念

一般認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)傳播就是以計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)為載體的信息傳播活動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，各種各樣的信息資源，包括新聞、廣告、資訊、知識(shí)等各種內(nèi)容，以數(shù)字的形式存儲(chǔ)在光電介質(zhì)上，再通過(guò)光纖通信與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速傳播，并借助于計(jì)算機(jī)設(shè)備進(jìn)行閱讀和使用，從而達(dá)到信息的交流、利用與文化傳播的目的。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)對(duì)信息的傳播逐漸減少著人們對(duì)傳統(tǒng)大眾傳媒所傳播的信息的依賴(lài)程度，并且日益受到大多數(shù)人的追捧。究其原因主要是由于網(wǎng)絡(luò)傳播具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1.信息資源的極度豐富性。網(wǎng)絡(luò)傳播將電子計(jì)算機(jī)和數(shù)字通訊設(shè)備作為自身的硬件平臺(tái)，使得其在信息儲(chǔ)存方面顯示出極大的優(yōu)越性。由于網(wǎng)絡(luò)幾乎沒(méi)有信息容量的限制，所以大量不同的信息總能夠在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域中找到屬于自己的“安身之處”。網(wǎng)絡(luò)也正在以其信息資源的極度豐富性吸引著越來(lái)越多的受眾的關(guān)注，他們徜徉在網(wǎng)絡(luò)信息的海洋中，搜尋著自己想要了解或者急需掌握的信息。

2.平等互動(dòng)性。作為一種開(kāi)放性的傳播模式，網(wǎng)絡(luò)在傳播信息的過(guò)程中給予了傳播者以及受傳者平等的地位。在網(wǎng)絡(luò)的世界里，無(wú)論你是職業(yè)傳播者還是普通用戶(hù)，只要你掌握了一定的操作技術(shù)，你就可以在第一時(shí)間里自己所掌握的最新信息，并與你所的信息的接收者進(jìn)行交流。與此同時(shí)，你也可以就某一觀點(diǎn)或者某種社會(huì)現(xiàn)象自由的發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)通信工具與其他人進(jìn)行溝通。網(wǎng)絡(luò)傳播的平等互動(dòng)性使得受眾不再總是處于信息的被動(dòng)接受端，而是能夠根據(jù)自己的興趣或愛(ài)好，主動(dòng)的去了解信息、評(píng)論信息并且信息。

3.信息傳播的強(qiáng)時(shí)效性。相對(duì)與傳統(tǒng)的傳播媒介來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)在信息傳播方面顯示出了極強(qiáng)的時(shí)效性，人們可以借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)信息的“秒速”傳播。不僅如此，信息傳播速度的加快也使得人們能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)即時(shí)的了解到世界不同領(lǐng)域里所發(fā)生的新鮮事，從而掌握第一手資訊。

4.信息表現(xiàn)形式的多彩性。從本質(zhì)上講互聯(lián)網(wǎng)是一種多媒體的綜合性的信息平臺(tái)。它能夠集文字、圖像、音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)等多種信息表現(xiàn)形式于一體，使信息的傳播更加生動(dòng)形象，栩栩如生。從而讓受眾在接受信息時(shí)獲得不同感官的體驗(yàn)與享受。

5.信息檢索的便捷性。與報(bào)紙、書(shū)籍、廣播、電視等需要花費(fèi)長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行信息資料查詢(xún)相比，網(wǎng)絡(luò)在信息檢索方面十分便捷。用戶(hù)只需要在瀏覽器的信息搜索方框里輸入自己想要查詢(xún)的信息的關(guān)鍵詞即可迅速得到自己所要查找的相關(guān)內(nèi)容。正是由于網(wǎng)絡(luò)的這一便捷性，越來(lái)越多的人開(kāi)始將它作為獲取信息的主要渠道。

三、網(wǎng)絡(luò)傳播在我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)今時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)功能的不斷拓展與完善，網(wǎng)絡(luò)傳播在我國(guó)取得了較大的發(fā)展，但也不可避免的存在著一些問(wèn)題，下面分別從這兩個(gè)方面對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析與探討。

1.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展的新態(tài)勢(shì)：

（1）網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展迅速，總體網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大。近幾年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展較為迅速。CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查顯示：截至2013年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%，較12年低提升3.7個(gè)百分點(diǎn)。改革的加深，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)的不斷完善以及網(wǎng)絡(luò)自身豐富的信息含量，提供休閑娛樂(lè)，緩解精神壓力等優(yōu)勢(shì)，使得更多的人開(kāi)始被互聯(lián)網(wǎng)吸引，這在一定程度上為推動(dòng)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。

（2）手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模持上升態(tài)勢(shì)，手機(jī)成為網(wǎng)絡(luò)信息傳播的重要載體之一。3G技術(shù)的發(fā)展與普及、作為終端的智能手機(jī)的大規(guī)模生產(chǎn)以及其攜帶的便利性，都使得手機(jī)成為網(wǎng)絡(luò)信息傳播的一種主要介質(zhì)。據(jù)CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查顯示，截至2013年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%。

2.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播存在的問(wèn)題：

（1）網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比依舊較為落后。網(wǎng)絡(luò)信息傳播帶來(lái)的信息落差是由一個(gè)國(guó)家的綜合實(shí)力所決定的。在近幾年的發(fā)展過(guò)程中，我國(guó)綜合國(guó)力明顯有了較大的提升，但與發(fā)達(dá)國(guó)家之間依舊存在著一定的差距。我國(guó)在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面存在網(wǎng)絡(luò)寬帶狹窄，接入速度較慢，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行質(zhì)量較差，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)的資本投入低，電子商務(wù)平臺(tái)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后等問(wèn)題，對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的傳播產(chǎn)生了一定的阻力。

（2）我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展存在地域之間以及城鄉(xiāng)之間的差異，從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)信息傳播的覆蓋面在不同地域以及城鄉(xiāng)之間存在較大差距。CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查表明，2013年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的普及率在北京、上海、廣東等省市相對(duì)較高，超過(guò)65%；而在江西、云南、貴州等省份普及率均不到33%。2013年我國(guó)城鎮(zhèn)居民互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)62%，而鄉(xiāng)村居民互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為27.5%。因此，為使我國(guó)各地區(qū)人民以及城鄉(xiāng)人民能夠更好的體會(huì)到網(wǎng)絡(luò)信息傳播時(shí)代帶給我們的便捷，我國(guó)仍需要在縮小區(qū)域之間以及城鄉(xiāng)之間互聯(lián)網(wǎng)的普及率方面作出一定的努力。

（3）不良信息的傳播以及信息傳播的安全性保障較低?！包S毒”污染、網(wǎng)絡(luò)犯罪、網(wǎng)絡(luò)黑客、網(wǎng)絡(luò)欺詐以及暴力游戲等的存在，對(duì)我國(guó)建設(shè)和諧良好的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境產(chǎn)生較大威脅。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，我們應(yīng)該積極開(kāi)發(fā)并利用網(wǎng)絡(luò)的傳播優(yōu)勢(shì)，努力克服網(wǎng)絡(luò)傳播中存在的不足，從而為信息的傳播營(yíng)造出一個(gè)更好的環(huán)境。

參考文獻(xiàn)

[1]畢耕.《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)新論》.武漢大學(xué)出版社，2007.第6頁(yè)

第7篇：互聯(lián)網(wǎng)信息傳播范文

關(guān)鍵詞：廣電媒體；互聯(lián)網(wǎng)；轉(zhuǎn)型

中圖分類(lèi)號(hào)：G22 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2017）009-00-01

創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展，科技贏得未來(lái)已經(jīng)成為當(dāng)前時(shí)展的大背景，作為地級(jí)市一級(jí)的廣電媒體要取得飛速的發(fā)展，只有緊跟時(shí)代步伐，大力推進(jìn)基于融合創(chuàng)新的企業(yè)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣電媒體和新媒體的高度融合，才能在信息大爆炸和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)步的新時(shí)揮出更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。雖然，新媒體的不斷出現(xiàn)，消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的可選擇性更大，仍不可否認(rèn)人們對(duì)廣電媒體依然有著較強(qiáng)的依賴(lài)程度，據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣電數(shù)字電視的普及率仍在市場(chǎng)占有率上處于優(yōu)勢(shì)地位。但在互聯(lián)網(wǎng)的傳播力度和影響力上，與其他基于互聯(lián)網(wǎng)的衍生新媒體相比，有著較大的差距，因此，只有積極拓展新的媒體空間，加快廣電媒體和新媒體的融合，從而促成整個(gè)廣電媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)是一條“必走不可”的道路。

一、當(dāng)前地市級(jí)廣電媒體發(fā)展中存在的主要問(wèn)題

1.節(jié)目質(zhì)量不高， 無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，節(jié)目質(zhì)量一直都是吸引觀眾的最主要因素，隨著基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體的不斷出現(xiàn)，新的節(jié)目層出不窮，觀眾的“胃口”也被越吊越高，已經(jīng)不再滿(mǎn)足于傳統(tǒng)的被動(dòng)接受媒體信息的地位，對(duì)于節(jié)目的豐富性和可參與性要求越來(lái)越高，為了更好的吸引觀眾，打造更具互動(dòng)性和欣賞性的節(jié)目，是當(dāng)前廣電媒體面臨的主要問(wèn)題，必須打造出一套完整的從節(jié)目生產(chǎn)到節(jié)目市場(chǎng)供給完整的生態(tài)鏈，從根源上解決傳統(tǒng)廣電媒體的節(jié)目生產(chǎn)與節(jié)目需求完全脫節(jié)的市場(chǎng)狀態(tài)，努力提高節(jié)目質(zhì)量。

2.參與程度不高，地級(jí)市廣電媒體依托于本地媒體市場(chǎng)，媒體的創(chuàng)新能力不足，長(zhǎng)期以來(lái)主要扮演著傳遞中央和省級(jí)媒體信息傳遞、宣傳和推動(dòng)的被動(dòng)角色，媒體開(kāi)發(fā)的主動(dòng)性和積極性不足，市場(chǎng)參與程度不高，而且在信息大爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，觀眾能獲取媒體信息的渠道更叫多樣，沒(méi)有特色等于沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，信息傳遞的角色更多地被基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體所代替，觀眾通過(guò)廣電媒體獲取信息的時(shí)間和頻率不斷減少，使得廣電媒體的信息服務(wù)功能進(jìn)一步弱化，地級(jí)市廣電媒體的觀眾覆蓋面和傳播范圍相對(duì)局限于城市范圍內(nèi)，忽視了對(duì)于地級(jí)市下的廣電農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)展和建設(shè)。

3.互聯(lián)網(wǎng)新媒體的挑戰(zhàn)，數(shù)字化時(shí)代的各種新媒體和新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，給廣電媒體業(yè)務(wù)的拓展帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)也帶來(lái)了更大的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)新媒體不像傳統(tǒng)媒體，它們能更主動(dòng)的進(jìn)入需求市場(chǎng)，從市場(chǎng)中尋找需求群體和開(kāi)發(fā)新的需求市場(chǎng)。人們對(duì)于這種更加自主的互聯(lián)網(wǎng)新平臺(tái)使用的時(shí)間和次數(shù)更加頻繁，自然而然的縮減了傳統(tǒng)的廣播和電視平臺(tái)使用時(shí)間。

4.收支不平衡的問(wèn)題，隨著廣播電視傳播業(yè)務(wù)的不斷轉(zhuǎn)型和升級(jí)，作為一個(gè)參與市場(chǎng)的企業(yè)，盈利必然是任何一個(gè)企業(yè)必須要考慮的首要問(wèn)題，地級(jí)市廣電媒體在發(fā)展過(guò)程中形成贏利點(diǎn)增長(zhǎng)較為緩慢，主要來(lái)自于廣告收入，而新媒體的不斷出現(xiàn)，觀眾注意被分流，廣告商開(kāi)始更加關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的廣告效應(yīng)，地級(jí)市廣電媒體的廣告業(yè)務(wù)能開(kāi)展的領(lǐng)域被不斷壓榨和縮減，部分經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的廣電媒體廣告收入日益減少，收支不平衡的問(wèn)題日益突出，也給地級(jí)市廣電媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)造成了很大的困難。

二、新媒體時(shí)代基于融合創(chuàng)新的廣電媒體經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型分析

1.努力提高節(jié)目質(zhì)量

不論是傳統(tǒng)的廣播電視媒體時(shí)代還是基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體時(shí)代，節(jié)目質(zhì)量仍然是廣電媒體生存和發(fā)展的核心問(wèn)題，節(jié)目的改造和升級(jí)是廣電媒體發(fā)展的首要突破點(diǎn)，一方面，要立足于本地化，構(gòu)建圍繞著本地風(fēng)土人情、民族文化和地理政治等特點(diǎn)，創(chuàng)造有著本地化特色的節(jié)目，為當(dāng)?shù)卣兔癖姶罱ㄒ粋€(gè)雙向交流的橋梁，努力做到節(jié)目本地化和服務(wù)本地化才是地級(jí)市廣電媒體的生存之本和立足之本。另一方面要跟上互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展步伐，抓住不同時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)和焦點(diǎn)問(wèn)題，充分利用廣電媒體長(zhǎng)期以來(lái)所構(gòu)建的媒體公信力，充分開(kāi)展廣電媒體的公信力和權(quán)威，提高民眾對(duì)于廣電媒體的信服力；最后要與當(dāng)?shù)氐奈幕⒙糜我呀?jīng)當(dāng)?shù)卣陌l(fā)展規(guī)劃相結(jié)合，最好本土化服務(wù)和對(duì)外宣傳的窗口作用，把握好立足于本地，服務(wù)于全國(guó)的節(jié)目創(chuàng)新思想。

2.擴(kuò)大媒體業(yè)務(wù)的傳播范圍，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)打通了傳統(tǒng)的通信業(yè)、廣電業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)領(lǐng)域的邊界，在信息傳播領(lǐng)域引起了廣泛而深刻的媒介融合和產(chǎn)業(yè)融合。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)新階段?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)模糊了原來(lái)的信息傳播產(chǎn)業(yè)邊界，改變了以前通信業(yè)和傳媒業(yè)“井水不犯河水”的產(chǎn)業(yè)分立格局。現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，通信業(yè)和廣電業(yè)之間出現(xiàn)了業(yè)務(wù)趨同的趨勢(shì)，比如說(shuō)三網(wǎng)融合使得廣電網(wǎng)絡(luò)也可以做電信網(wǎng)絡(luò)所能做的各種業(yè)務(wù)，電信網(wǎng)絡(luò)從理論上來(lái)講也可以做廣電方面的業(yè)務(wù)，這樣，原先涇渭分明的產(chǎn)業(yè)界限就被打破了。因此，地級(jí)市廣電媒體首先要找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，重于對(duì)于信息深度的把握而不是傳統(tǒng)的信息數(shù)量上的追求，在媒體業(yè)務(wù)的傳播范圍上，除了保持住在本地化媒體上的優(yōu)勢(shì)之外，積極拓展視野，利用各種如：微信公眾號(hào)、微博和app等新渠道，開(kāi)拓新的市場(chǎng)，結(jié)合廣電網(wǎng)絡(luò)、IPTV等通訊網(wǎng)絡(luò)，挖掘本地為開(kāi)發(fā)的新市場(chǎng)。

3.媒介形態(tài)從“內(nèi)容為王”走向“關(guān)系為王”，傳統(tǒng)媒體的信息傳播更大程度上是單向的，而新媒體是互動(dòng)的，在信息傳播方面還是有優(yōu)勢(shì)的，它能夠不斷發(fā)掘人的信息傳播需求，它能夠不斷拓展信息傳播的邊界?，F(xiàn)在，人們?yōu)g覽信息、轉(zhuǎn)發(fā)信息，更大程度上是看這個(gè)信息是從誰(shuí)那里傳遞來(lái)的，如果是他熟悉的人，他可能就更認(rèn)可這個(gè)信息。為什么在微博客傳播過(guò)程中，不同的人所發(fā)出的相同信息會(huì)產(chǎn)生截然不同的效果？其原因就是信息者背后的社會(huì)關(guān)系在起作用。從這個(gè)角度上來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)傳播也可以認(rèn)為是“關(guān)系為王”的時(shí)代。廣電媒體應(yīng)該抓住這一機(jī)遇，結(jié)合傳統(tǒng)廣電媒體的傳播公信力，為觀眾打造一個(gè)更有說(shuō)服力和公信力的新廣電媒體。

三、Y語(yǔ)

綜上所述 ，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)飛速發(fā)展的信息大爆炸時(shí)代，對(duì)傳播媒體而言它又是一個(gè)充滿(mǎn)機(jī)遇的大發(fā)展時(shí)代，地級(jí)市廣電媒體的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)必須基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代融合和創(chuàng)新才能在這個(gè)時(shí)代立于不敗之地，只有不斷地開(kāi)展本地化、特色化和互聯(lián)網(wǎng)化的轉(zhuǎn)型升級(jí)才能順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展要求，才能抓住互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息用戶(hù)的多元化需求，才能促進(jìn)地級(jí)市廣電企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]姜文波.電視?媒體融合.2015 廣播電視規(guī)劃院技術(shù)交流會(huì).

第8篇：互聯(lián)網(wǎng)信息傳播范文

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；地方電視臺(tái)；新聞節(jié)目；競(jìng)爭(zhēng)力

中圖分類(lèi)號(hào)G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào)2096-0360（2015）18-0063-01 DOI:10.16604/ki.issn2096-0360.2015.18.038

“互聯(lián)網(wǎng)+”指的是互聯(lián)網(wǎng)與各項(xiàng)傳統(tǒng)行業(yè)相結(jié)合、相融合，從而使各行業(yè)得到新的發(fā)展機(jī)遇，提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于電視臺(tái)新聞節(jié)目而言，特別是地方電視臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)對(duì)電視臺(tái)新聞節(jié)目造成了一定的沖擊，比如說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起使得觀眾打開(kāi)手機(jī)就能夠看到新聞，以至于越來(lái)越少的人去打開(kāi)電視觀看地方新聞節(jié)目，造成了地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的收視率直線下降。但是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的影響并不只是負(fù)面的，其中也隱藏了很多發(fā)展機(jī)遇，地方電視臺(tái)新聞節(jié)目要善于抓住這些機(jī)遇，快速出擊，才有可能在競(jìng)爭(zhēng)力如此之大的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代占有一席之地。

1互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下地方電視臺(tái)新聞節(jié)目面臨的主要變化

正所謂“知己知彼，百戰(zhàn)不殆?！钡胤诫娨暸_(tái)新聞節(jié)目要在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代占有一席之地，會(huì)有一場(chǎng)硬仗要打，首先最重要的是需要了解地方電視臺(tái)新聞節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊中隱藏著哪些優(yōu)勢(shì)，找到這些優(yōu)勢(shì)，順勢(shì)而為。1）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代增加了電視臺(tái)新聞節(jié)目的傳播模式。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使得人們的視線從電視以及PC端直接轉(zhuǎn)移到移動(dòng)設(shè)備上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)使得新聞等傳播實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)傳播和移動(dòng)傳播，這對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播來(lái)講是一個(gè)沖擊。但是從反面來(lái)思考，如果地方電視臺(tái)也相應(yīng)的加大其移動(dòng)客戶(hù)端的新聞傳播，例如，建立電視臺(tái)的手機(jī)APP等。2）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代突破了新聞傳播的地域性?；ヂ?lián)網(wǎng)（特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）使得這個(gè)世界變得越來(lái)越小，人們的視野也越來(lái)越廣，人們獲取信息的能力越來(lái)越強(qiáng)大。隨時(shí)隨地獲取新聞信息已經(jīng)是非常普遍是事情。面對(duì)這樣的情況，地方電視臺(tái)新聞節(jié)目就應(yīng)當(dāng)也隨之放開(kāi)視野，不能僅僅只將視野停放在地方新聞節(jié)目的播報(bào)。3）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代改變信息模式。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每一個(gè)人都可能是新聞的發(fā)現(xiàn)者，是新聞的播報(bào)者，信息制作不再只是電視臺(tái)或者官方媒體的權(quán)力，信息制作趨向于個(gè)人化。微博、騰訊QQ、博客等等各種新興網(wǎng)絡(luò)模式，使得每個(gè)人都成為了互聯(lián)網(wǎng)的主人，成為了信息的主導(dǎo)者，使得信息多樣化?；ヂ?lián)網(wǎng)促使信息模式的改變也使得地方電視臺(tái)不得不改變自身的信息模式，如果不關(guān)注群體對(duì)新聞、信息的關(guān)注度，只一心自認(rèn)為重要的新聞，那么電視臺(tái)新聞節(jié)目必將走向滅亡。

2互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代提升地方電視臺(tái)新聞節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力的策略

電視臺(tái)新聞節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下面臨著挑戰(zhàn)，雖然地方電視臺(tái)新聞節(jié)目不具備互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的優(yōu)勢(shì)，但是電視臺(tái)可以采取多種措施，最大限度的來(lái)提升收視率、提升競(jìng)爭(zhēng)力。1）增加觀眾參與的形式。電視臺(tái)新聞節(jié)目相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的一個(gè)劣勢(shì)就在于電視臺(tái)是單向傳播信息，而互聯(lián)網(wǎng)則增加了與信息受眾的留言互動(dòng)等功能。電視臺(tái)也同樣還可以采取相應(yīng)的方式，增加電視觀眾參與的環(huán)節(jié)，使觀眾能夠表達(dá)自己對(duì)所接受信息的感受，電視臺(tái)能夠通過(guò)這種感受作為一個(gè)反饋信息，提升新聞制作的效果。而觀眾也能夠通過(guò)參與獲得一定的體驗(yàn)感，增加對(duì)電視新聞節(jié)目的關(guān)注與支持。2）增加新聞的導(dǎo)向性。電視臺(tái)新聞節(jié)目要在互聯(lián)網(wǎng)的洪流中保持并提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，除了要學(xué)習(xí)借鑒互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)之外，更加要發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播較之于電視新聞節(jié)目沒(méi)有的優(yōu)點(diǎn)，因勢(shì)利導(dǎo)。比如說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播缺少導(dǎo)向性，而電視新聞節(jié)目正好又具有導(dǎo)向性的優(yōu)勢(shì)，那么電視臺(tái)新聞節(jié)目就要抓住這個(gè)優(yōu)勢(shì)，注重社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，形成良好的社會(huì)輿論，引導(dǎo)人們創(chuàng)造美好的生活，這才是電視新聞節(jié)目應(yīng)該注重的重中之重。3）增加新聞的權(quán)威性與真實(shí)性。電視臺(tái)新聞節(jié)目有一個(gè)優(yōu)勢(shì)是互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)民的信息傳播無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，即是電視臺(tái)新聞節(jié)目具有一定的權(quán)威性，人們對(duì)電視新聞節(jié)目有一種天然的信任感?；ヂ?lián)網(wǎng)上信息、信息獲取的方式和渠道在不斷增多，但是也面臨著一個(gè)嚴(yán)峻的問(wèn)題，互聯(lián)網(wǎng)的信息缺少一個(gè)完善的、強(qiáng)有力的監(jiān)督制度。導(dǎo)致信息傳播過(guò)程中難免會(huì)存在虛假信息，謠言傳播等等。電視臺(tái)新聞節(jié)目在刪選新聞信息時(shí)，要嚴(yán)格保證新聞信息的準(zhǔn)確性、保證自身電視臺(tái)的權(quán)威性，保證了這一點(diǎn)，地方電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力也就得到了一定的保障。

3結(jié)束語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有一句名言“最大的危機(jī)，就是不發(fā)展”，雖然互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)對(duì)現(xiàn)有的行業(yè)和領(lǐng)域都造成了巨大的沖擊，但是這樣的沖擊不代表滅亡，而代表了新生。如果不能夠直面這樣的沖擊，不思進(jìn)取、不改變，那么就一定會(huì)走向滅亡。面對(duì)改變的最佳辦法，即是改變。

參考文獻(xiàn)

[1]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心.互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展信息與動(dòng)態(tài)（56期）[EB/OL].（2010-6-2）.

第9篇：互聯(lián)網(wǎng)信息傳播范文

今天，人們可以在新媒體世界里享受信息的盛宴，然而，新媒體信息傳播更需要科學(xué)管理與法治建設(shè)。

一

新媒體時(shí)代，一個(gè)極小的事件，都有可能迅速傳播，從而引發(fā)輿論危機(jī)，輕則因謠言而產(chǎn)生誤會(huì)，重則引起群眾的騷亂，甚至因?yàn)榫有牟涣颊咄撇ㄖ鸀懚l(fā)社會(huì)動(dòng)蕩。新媒體在釋放信息能量的同時(shí)，也給管理者帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。

2013年，新媒體傳播虛假信息案件屢屢發(fā)生，公安部依法查處個(gè)別不法分子私自建立專(zhuān)門(mén)用于謠言傳播和實(shí)施新聞敲詐勒索的網(wǎng)站，其中查處的網(wǎng)站有“今日焦點(diǎn)網(wǎng)”、“社會(huì)焦點(diǎn)網(wǎng)”、“環(huán)球視點(diǎn)網(wǎng)”等11個(gè)“權(quán)威”網(wǎng)站，同時(shí)在全國(guó)范圍掀起了打擊網(wǎng)絡(luò)謠言與虛假信息傳播的，其中河南批捕131人、山西刑拘49人、陜西批捕22人等。

新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播依托的是虛擬社會(huì)空間，但在一定意義上講，這個(gè)虛擬空間中傳遞著的是真實(shí)社交活動(dòng)。新媒體網(wǎng)絡(luò)空間的公共秩序與現(xiàn)實(shí)中的公共秩序同等重要，其文明秩序和安全也需要法治保障與科學(xué)管理。因此，在一定層面上講，對(duì)新媒體進(jìn)行管理是必然的?；蛟S，當(dāng)任何一種新事物的影響力擴(kuò)展到社會(huì)各個(gè)層面時(shí)，都必須加以限制，以保證良性秩序的實(shí)現(xiàn)。

新媒體處于不斷的變化之中，不斷有新應(yīng)用出現(xiàn)，這自然使人們應(yīng)接不暇，政府相關(guān)部門(mén)似乎也忙成一團(tuán)。關(guān)于微博的管理方案與構(gòu)架剛剛建立，關(guān)于微博管理的培訓(xùn)還沒(méi)有消化，微信又來(lái)了。政務(wù)微博才正式上崗沒(méi)多久，是不是馬上就要被政務(wù)微信給替代了呢？人們常說(shuō)，只有變化是硬道理，只有“變”才是唯一不變的，這就是新媒體發(fā)展的常態(tài)。只是這種“變”，與政府管理機(jī)制的穩(wěn)定性與階段性有著不可協(xié)調(diào)的矛盾，因此，如果想管理好新媒體，似乎首先要克服這種矛盾，以應(yīng)變的姿態(tài)對(duì)付常變的對(duì)象。

今年，是政府部門(mén)嘗試應(yīng)變而且以新的姿態(tài)面對(duì)新媒體發(fā)展的一年，也是新媒體法規(guī)法制建設(shè)最不平凡的一年。這一年，問(wèn)題的呈現(xiàn)已經(jīng)非常明顯，網(wǎng)絡(luò)信息傳播領(lǐng)域中的大小案件不斷，而且政府在處理網(wǎng)絡(luò)信息傳播案件的方法上顯示出前所未有的判斷與決斷能力?！皟艟W(wǎng)2014”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)等，已經(jīng)讓我們初步見(jiàn)識(shí)了新媒體治理中的刀光劍影，監(jiān)管部門(mén)的磨刀霍霍也可以讓我們預(yù)見(jiàn)政府的決心與方向。

二

無(wú)論是新媒體科學(xué)管理，還是新媒體的法治建設(shè)，都要在保障公民言論自由的情況下，有效地規(guī)制網(wǎng)絡(luò)行為，防止其侵犯他人的合法權(quán)益。這里，需要強(qiáng)調(diào)的是新媒體科學(xué)管理與法治建設(shè)中關(guān)于自由與秩序的辯證關(guān)系。

在我國(guó)，現(xiàn)行憲法從根本大法層面明確了言論自由的界限，分別在第35條和第51條規(guī)定了言論自由與不可損害他人利益為前提的原則，新媒體作為信息傳播的載體，需遵循憲法有關(guān)規(guī)定。2013年9月，在第五屆中英互聯(lián)網(wǎng)圓桌會(huì)議上，中國(guó)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室主任魯煒發(fā)表了以《網(wǎng)絡(luò)空間的自由與秩序》為題的主旨演講，闡述互聯(lián)網(wǎng)秩序構(gòu)建的六原則：互相尊重、信息共享、傳播正能量、文明和諧、維護(hù)安全、依法治理。這道出了網(wǎng)絡(luò)信息與文化傳播的基本原則，這不僅是國(guó)家間的，更是每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)使用者個(gè)人應(yīng)該堅(jiān)持的原則。這六大原則說(shuō)到底還是依法治理的原則，是科學(xué)管理的原則?？茖W(xué)管理最終建立在對(duì)自由和秩序的辯證理解之上，對(duì)新媒體的科學(xué)管理也應(yīng)建立在這一基礎(chǔ)之上。

西方發(fā)達(dá)國(guó)家在新媒體方面運(yùn)用得比較早，他們?cè)谛旅襟w管理上的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)可供我們借鑒。如英國(guó)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)分類(lèi)，實(shí)行嚴(yán)格的分級(jí)和信息過(guò)濾，英國(guó)的《猥褻物出版法》和《公共秩序法》、法國(guó)的民法和商法都根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)進(jìn)行修訂。德國(guó)第一個(gè)出臺(tái)專(zhuān)門(mén)針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容管理的《信息和通信服務(wù)規(guī)范法》，日本出臺(tái)《不良網(wǎng)站對(duì)策法》，綜合運(yùn)用法律調(diào)控、行政介入、行業(yè)自律三種方式進(jìn)行管理，韓國(guó)等國(guó)家也積極制定互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略和相關(guān)法律法規(guī)。德國(guó)聯(lián)邦法院于2013年下令谷歌必須從自動(dòng)搜索中刪除含誹謗性的搜索結(jié)果，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播不良信息和有害信息開(kāi)展強(qiáng)制性審查和監(jiān)控。西方發(fā)達(dá)國(guó)家都在強(qiáng)化新媒體網(wǎng)絡(luò)信息傳播的法律方面做了實(shí)際的工作，不僅將現(xiàn)行法律延伸到互聯(lián)網(wǎng)管理，還在新媒體信息傳播方面進(jìn)行細(xì)化。

近年來(lái)，我國(guó)在新媒體信息傳播科學(xué)管理與法治建設(shè)方面也進(jìn)行了有益的探索。

首先，全國(guó)首個(gè)網(wǎng)站聯(lián)合辟謠平臺(tái)成立。這一平臺(tái)是2013年8月在北京市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室和首都互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下而成立的，是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)史上第一個(gè)在管理部門(mén)與行業(yè)組織指導(dǎo)下由行業(yè)領(lǐng)軍網(wǎng)站聯(lián)合建設(shè)的辟謠平臺(tái)。首個(gè)網(wǎng)站聯(lián)合辟謠平臺(tái)的成立是網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)以開(kāi)放平臺(tái)方式對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播管理的一次積極探索。

其次，在法律與科學(xué)管理的探索上，我國(guó)的司法也邁出關(guān)鍵性步伐。2012年12月17日，最高人民法院《關(guān)于審理侵害信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的規(guī)定》；2013年9月9日，最高人民法院、最高人民檢察院《關(guān)于辦理利用信息網(wǎng)絡(luò)實(shí)施誹謗等刑事案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》；2013年9月18日，最高人民法院出臺(tái)《關(guān)于審理編造、故意傳播虛假恐怖信息刑事案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》；2014年10月9日，最高人民法院公布《關(guān)于審理利用信息網(wǎng)絡(luò)侵害人身權(quán)益民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的規(guī)定》。

三

相比新媒體的發(fā)展步伐，這些努力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，針對(duì)當(dāng)前新媒體發(fā)展現(xiàn)狀，筆者認(rèn)為至少在以下三個(gè)方面還需要繼續(xù)努力：

第一，政府在新媒體管理的機(jī)制體制與分層管理制度上還需要進(jìn)一步完善，相關(guān)機(jī)構(gòu)的工作機(jī)制及其功能構(gòu)成等因素還需要進(jìn)一步的科學(xué)探索。世界各個(gè)國(guó)家對(duì)新媒體采取的管理政策有所不同，但設(shè)置專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)與利用法律為主要手段對(duì)新媒體進(jìn)行管理已是較為通行的做法，英美等國(guó)紛紛合并管理機(jī)構(gòu)對(duì)新媒體上的業(yè)務(wù)進(jìn)行統(tǒng)一管理，我國(guó)也有類(lèi)似舉措。2011年國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室成立，推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)信息傳播法制建設(shè)；2014年中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組成立，強(qiáng)調(diào)在國(guó)家層面上統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各個(gè)領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)安全和信息化重大問(wèn)題。這些努力說(shuō)明中央對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播的重視，但是對(duì)新媒體的統(tǒng)一管理體制與分層管理制度還沒(méi)有完全建立起來(lái)，政府監(jiān)管體制、制度設(shè)計(jì)、監(jiān)管力度等仍然是我國(guó)新媒體科學(xué)管理的瓶頸之一，不僅各要素需要進(jìn)行縝密安排，同時(shí)也需要增強(qiáng)工作彈性。

第二，新媒體領(lǐng)域細(xì)分的法律制度還有待進(jìn)一步完善。新媒體是當(dāng)代科技創(chuàng)新的產(chǎn)物，對(duì)于社會(huì)來(lái)說(shuō)也是一場(chǎng)變革，因此新媒體所帶來(lái)的很多問(wèn)題必然是新問(wèn)題，這些新問(wèn)題大多數(shù)是過(guò)去的通行法律所不能覆蓋的，很容易在管理上出現(xiàn)諸多漏洞，因此有必要針對(duì)新媒體制定專(zhuān)門(mén)的法律法規(guī)。適當(dāng)?shù)臅r(shí)候還需要根據(jù)新媒體傳播的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)，制定覆蓋性更強(qiáng)與適用面更廣的新媒體專(zhuān)門(mén)法規(guī)。當(dāng)前，可以根據(jù)新媒體管理的實(shí)際情況，修訂完善已有法律法規(guī)，進(jìn)一步提高法律層級(jí)，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有法律適用于新媒體管理的延伸和司法解釋工作，可在憲法以及新媒體通則的指導(dǎo)下制定和完善，制定具體的法律、法規(guī)、條例、辦法，從而對(duì)新媒體相關(guān)各方的權(quán)利和義務(wù)進(jìn)行界定。其中，民法、刑法等現(xiàn)行法律中的相關(guān)條款，可以延伸到新媒體的管理，也可以進(jìn)一步細(xì)化《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息保護(hù)的決定》、《關(guān)于維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)安全的決定》等文件中涉及新媒體的方面，增強(qiáng)已經(jīng)出臺(tái)的法規(guī)條款的可操作性，還可針對(duì)某些細(xì)節(jié)問(wèn)題做專(zhuān)門(mén)司法解釋?zhuān)栽鰪?qiáng)科學(xué)管理的法理依據(jù)和成效。

第三，加強(qiáng)宣傳，推動(dòng)行業(yè)自律，提升網(wǎng)民媒介素養(yǎng)，從社會(huì)整體層面強(qiáng)化民眾對(duì)新媒體的認(rèn)知。首先，在新媒體普及運(yùn)用的同時(shí)，也需要普及人們對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)新媒體傳播特點(diǎn)與知識(shí)宣傳，提高民眾媒介素養(yǎng)，培養(yǎng)網(wǎng)民信息傳播的理性態(tài)度。新媒體縮短了從信息源到信息傳播的路徑和時(shí)間，以單向跟隨關(guān)系簡(jiǎn)化了社交關(guān)系，以關(guān)注與被關(guān)注形成了獨(dú)特的信息分享與流動(dòng)模式，正是這種特點(diǎn)容易引發(fā)信息的爆發(fā)式轉(zhuǎn)發(fā)。但是，普通網(wǎng)民對(duì)這些特點(diǎn)的認(rèn)識(shí)并不深刻，在發(fā)言與轉(zhuǎn)發(fā)行為方面大多還處于新奇階段，在信息傳播時(shí)常常存在隨意、盲目跟帖和任意轉(zhuǎn)發(fā)現(xiàn)象，尤其是粉絲。網(wǎng)民需要認(rèn)識(shí)到這種特點(diǎn)，意識(shí)到發(fā)帖、回復(fù)、轉(zhuǎn)帖等網(wǎng)絡(luò)行為可能引發(fā)一定的社會(huì)后果。

其次，還要加強(qiáng)行業(yè)自律，充分發(fā)揮新媒體行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，做好對(duì)企業(yè)與網(wǎng)民的宣傳。如英國(guó)1996年成立“網(wǎng)絡(luò)觀察基金會(huì)”，承擔(dān)了網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的諸多工作；加拿大也有民間機(jī)構(gòu)制定了若干自律性的道德規(guī)范，要求網(wǎng)民與企業(yè)進(jìn)行自我管理；在德國(guó)，五大網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商與政府簽訂自律條款，根據(jù)社會(huì)需要依法對(duì)信息進(jìn)行相關(guān)管理，這些都是值得借鑒與嘗試的方法。

對(duì)新媒體的科學(xué)管理與法治建設(shè)，最終是為了維護(hù)社會(huì)秩序與公眾利益，是為了使網(wǎng)民更加自如地參與新媒體信息傳播。新媒體信息傳播是公共資源平臺(tái)，如果這一平臺(tái)的秩序遭到破壞，最終的受害者將是網(wǎng)民自身，因此，共同維護(hù)健康的網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)才是網(wǎng)民應(yīng)有的理性態(tài)度。