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“‘奉獻綠色能源,服務社會公眾’一直是我們多年不變的使命堅守?!敝须妵H一位企業(yè)負責人這樣說。剛剛過去的2013年,中電國際在電源結構調整、機組優(yōu)化升級,節(jié)能減排等綠色發(fā)展方面有諸多亮點,榮獲“中國最具影響力企業(yè)”,全國能源化學系統(tǒng)“五一勞動獎狀”等多項榮譽。
戰(zhàn)略管理 構建綠色格局
自然界的適者生存法則同樣適用于經濟領域,隨著石化能源約束趨緊、環(huán)境污染日益嚴重,能源結構轉化、調整、升級成為必然。作為一名電力能源專家,中電國際董事長、黨組書記李小琳對此有較早地深刻思考。她認為,人們在享受經濟發(fā)展、社會進步成果的同時,更應該擁有碧水藍天。發(fā)電企業(yè)走綠色發(fā)展之路,不僅是基于企業(yè)經濟效益的考慮,更是企業(yè)責任使命的擔當。基于此,她率先呼吁倡導“不僅要給世界帶來光明和動力,還要給子孫后代留下一片碧水藍天”,以“碧水藍天”理念引領企業(yè)的綠色發(fā)展戰(zhàn)略。
近年來,中電國際堅持優(yōu)化升級電源結構、開發(fā)利用清潔能源、大力實施節(jié)能減排,注重傳統(tǒng)電力能源優(yōu)化升級和大力發(fā)展清潔能源“雙輪驅動”。
——打造綠色發(fā)展格局,致力清潔能源發(fā)展。在電煤供求關系不暢,煤價居高不下、環(huán)保壓力激增等不利形勢下,中電國際及時進行戰(zhàn)略調整,改變單一的火電資產結構。
國家《可再生能源法》從2006年1月開始實施,新能源發(fā)展方向雖基本明確,但由于配套的實施細則過于原則、模糊,所規(guī)定的上網電價確定辦法鮮有利潤可言,使投資者望而卻步,并沒有出現(xiàn)千帆競發(fā)、百舸爭流的喜人景象。中電國際審時度勢,準確把握先機,于當年年底成立專業(yè)公司,開拓發(fā)展新能源。如今,新能源項目遍布東北、西北、長三角、珠三角和東南沿海五大區(qū)域;涵蓋風電、中小水電、生物質發(fā)電、天然氣發(fā)電、太陽能項目五大板塊;總投產裝機容量達201.45萬千瓦,累計完成發(fā)電量近191億千瓦時,與傳統(tǒng)燃煤電廠相比,相當于減少利用標準煤約668.5多萬噸,減少二氧化碳、碳粉塵、二氧化硫、氮氧化物等排放共計2500余萬噸。
為進一步增強企業(yè)奉獻綠色能源的整體實力,中電國際把增長潛力巨大、競爭優(yōu)勢明顯的水電納入戰(zhàn)略規(guī)劃之中,通過收購、新建等方式,實現(xiàn)了“水火互濟”,與新能源構成協(xié)同發(fā)展的格局,清潔能源比例在2013年年底接近30%,為實現(xiàn)企業(yè)綠色發(fā)展,助力美麗中國打下堅實基礎。
——優(yōu)化火電機組結構,提升企業(yè)環(huán)保能力。中電國際火電機組的整體實力用脫胎換骨來形容,似不為過。企業(yè)創(chuàng)建之初,70年產的20萬千瓦、30萬千瓦等級火電機組是主力。隨著環(huán)?!熬o箍咒”越收越緊,“上大壓小”,淘汰落后產能,提升高效、節(jié)能、環(huán)保機組所占比重,日益成為企業(yè)所急。中電國際先后率先關停清河發(fā)電公司所屬我國首臺10萬千瓦、神頭發(fā)電公司所屬我國首臺20萬千瓦火電機組,陸續(xù)淘汰一批高能耗、低效率、污染重的火電小機組共14臺計210萬千瓦,新建的一批更加環(huán)保、清潔的60萬千瓦等級以上的大火電機組,所占裝機比重已升至80%,系統(tǒng)機組平均單機容量升至51.7萬千瓦。2013年,常熟發(fā)電公司兩臺100萬千瓦機組于實現(xiàn)年內雙投,開啟了中電國際高效、節(jié)能、環(huán)保的百萬千瓦機組新時代?!吧洗髩盒 笔估掀髽I(yè)煥發(fā)了新的生機,也使其成為實施節(jié)能減排的排頭兵。
技術驅動 助力節(jié)能減排
科學技術是生產力,更是推動力。中電國際在新建機組上大膽采用節(jié)能減排新技術,配套建設脫硫、脫硝系統(tǒng),升級改造原有火電機組環(huán)保設施,不斷提升節(jié)能減排能力。
——新建機組采用環(huán)保新技術。??诃h(huán)保發(fā)電廠采用國外先進的順推往復式機械運動爐排技術,引起業(yè)內人士的極大關注。這種爐排焚燒垃圾時無須分揀,可直接處理,穩(wěn)定焚燒,自動化控制水平高,節(jié)省大量人工。各類煙氣排放指標均達到或優(yōu)于歐盟標準,特別是對人體有害的二惡英氣體,工程排放低于每標準立方米0.018納克,遠遠優(yōu)于歐盟標準,處于國內垃圾發(fā)電廠領先水平。
——新建機組配套建設環(huán)保設施。中電國際近年新建60萬千瓦以上機組均按照環(huán)保政策要求配套建設脫硫、脫硝設施。2012年,福溪發(fā)電公司一期兩臺60萬千瓦機組脫硫、脫硝工程全部投運,環(huán)保設施總投資約8.5億元;2013年,常熟新建兩臺100萬千瓦火電機組也同步建設煙氣脫硫脫硝裝置,節(jié)約標煤不少于21.5萬噸。
——現(xiàn)役機組進行技術改造。中電國際旗下有多家始建于70年代甚至是50年代的火電老企業(yè),大多面臨施工場地狹窄等現(xiàn)實困難,施工難度雖然大,但企業(yè)的執(zhí)行力似乎更強。2006年8月15日,常熟發(fā)電公司3號機組率先煙氣脫硫設施在本系統(tǒng)通過試運。建廠于70年代的姚孟發(fā)電公司當時雖面臨諸多困難,但在環(huán)保設施改造上卻舍得花大力氣,下大本錢。公司六臺機組脫硫工程于2009年全部建成投運,每年二氧化硫減排4.5萬余噸,煙塵減排144.6萬噸左右,機組除塵效率在原來99%的基礎上提高了0.5%;2013年,中電國際有10臺機組脫硝改造工程全部按照規(guī)定時間完成。
建設是前提,應用才是關鍵。中電國際將脫硫、脫硝等環(huán)保設施作為主設備管理,把環(huán)保設施的可靠性、效率列入生產指標考核范疇,實現(xiàn)除塵、脫硫、脫硝和污水零排放,規(guī)避環(huán)保風險。2013年,在役環(huán)保設施運行穩(wěn)定,在火電機組發(fā)電量同比增加78億千瓦時的情況下,二氧化硫、氮氧化物、煙塵排放總量同比分別減少0.13/1.94/0.18萬噸,完成年度減排目標。
尊敬的領導:大家好!
傳奇壯美梯田王國、古韻新風綠色____?!敖ㄔO美麗中國”的夢想撒遍神州大地,建設梯田產業(yè)強縣和生態(tài)文化名縣的福音響徹________。展望錦畫無垠的層層梯田,面對糧豐林茂的坦坦平疇。作為一名新時期的青年女性,我怎能不心潮澎湃?作為一名林業(yè)工作者,我怎能不豪情飛揚?時常,我做著綠色的夢:清晨,沿著林間小路漫步,輕柔的綠葉,吻著我濕漉漉的臉頰;月夜,枕著陣陣林濤入睡,多情的枝條,將我的夢兒輕輕搖曳。林中的楊柳、松柏,它們贈與我鋼鐵的意志、火熱的情操、青春的年華和淳樸的風貌,那經緯般的葉脈,勾勒出我心中綠色的詩行??蓯鄣募亦l(xiāng),我要為你放飛綠色的夢想!
昔日的____,是一個苦甲天下的窮縣,“十山九坡頭,耕地滾了牛,麥子長得像馬毛,畝產難過一百斤”。今日的____正一步步實現(xiàn)著“山頂油松戴帽子,山腰果樹掙票子,地邊林網穿裙子,溝底刺槐穿靴子”的夢想,梯田之上,山川之畔,萬畝果園香飄八方,果農朋友滿懷希望;關山之頂,云崖之峰,綠浪翻滾,百鳥爭鳴。大山依戀著幽幽的綠蔭,風兒吹拂著爛漫的山花。此時,我驕傲地昂起頭,仰望蒼穹,朵朵白云化作林海濤濤。是誰,讓這片土地郁郁蔥蔥?是誰,讓這片土地色彩斑斕?是勤勞勇敢的父老鄉(xiāng)親,是默默無聞的林業(yè)工作者們。
他們是育苗工作者,春天剪枝,夏天松土,秋天澆水,冬天除蟲。風雨中為苗撐腰,霜雪中為苗披衣。他們春風滿面,勤勞無悔,為祖國把春色永存!
他們是造林工作者,天當被,地當床,懷抱星月,頭枕大地,身軀緊貼禿嶺荒山。他們的夢想是綠水青山,待到黎明時,又拾昨夜夢,繼續(xù)描繪秀美山川!
他們是森林管護員,在浩翰的林海里,留下了多少巡護的足跡,又有誰能數得清?為了守住這神圣的綠色,他們精心呵護每株樹木,不讓病蟲危害,不讓大火吞噬,不讓違法者砍伐。松樹是他們颯爽的身姿,露珠是他們警惕的眼睛。在那唱片一樣的年輪上,刻錄著他們愛林、護林的華美樂章!
在我的心中,有一個更加多彩的奧運夢。這個夢是用奧運五環(huán)的五種顏色編織而成,是一個美麗的夢,璀璨的夢。
火火的紅色是熱烈的夢?!案?,更快,更強”,來自五湖四海的運動健兒在賽場上勇敢的挑戰(zhàn),激情的戰(zhàn)斗,為祖國贏得一塊塊獎牌而拼搏,為不斷戰(zhàn)勝自我而拼搏!紅色就是神圣的奧運圣火,在地球的每個角落,不斷傳遞著激情,傳遞著永不熄滅的勇氣。
溫柔的綠色是和平的夢。戰(zhàn)火的硝煙奪去了多少人的生命?戰(zhàn)爭是可怕的,戰(zhàn)爭更是無情的,而人們期盼的和平就是翠綠的橄欖枝,是象征著生命的綠色。在古希臘,奧運圣火燃起時,所有的戰(zhàn)爭都要停止,今天的奧運,更是世界各國和平的盛會,五大洲的人們載歌載舞,歡聚一堂,一起企盼戰(zhàn)火停歇、和平永遠!
悠悠的藍色是寬容的夢。藍色,是大海的顏色,是天空的顏色,是最廣闊的胸懷。世界是有限的,而寬容是無限的。讓我們用一顆火熱透明的心來溫暖他人、接納他人吧,不管是藍眼睛、黑皮膚,還是黑頭發(fā)。
溫暖的黃色是祥和的夢。朋友們,請不要那么在乎比賽的成績,時時刻刻告訴自己:比賽不是第一位的。記住現(xiàn)代奧運之父顧拜旦的話:參與比勝出更重要!讓我們把名利看得淡一點,只個世界才更加美好!
關鍵詞:顏色詞;文化差異;異化;歸化;影響因素
一、介紹
中國歷史悠久,地大物博,中國文化也異彩紛呈?!都t樓夢》是中國文化的最好體現(xiàn)。在其眾多譯本中,楊憲益版更加保留了中國文化的精髓。原著中有大量顏色詞出現(xiàn),本文旨在分析楊憲益對文中顏色詞的翻譯,進而總結影響譯者翻譯的因素。
二、歸化和異化理論之下對顏色詞的翻譯
《紅樓夢》中,顏色詞分為三種:基礎顏色詞、實物顏色詞、感官顏色詞。
(一)基礎性顏色詞
例1:說著,一面又瞧他手里的針線原來是白綾紅里的兜肚,上面扎著鴛鴦戲蓮的花樣,紅蓮綠葉,五色鴛鴦。(第三十四回)
While saying this, Pao-yu had been examining the work in His-jen’s hand. It was a white silk stomacher lined with red, which she was embroidering with mandarin clucks at play among some lotus. The lotus flowers were pink, the leaves green, and the duck a medley of colors.
這兩個例子中,顏色詞“青”、“白”、“紅”在英語中都有相對應的詞。然而,楊憲益沒有選擇字對字的翻譯,而是根據實際顏色選擇相應詞匯。如“紅蓮綠葉”中的“紅蓮”,實際上是指粉色的蓮花,所以翻譯成了“pink”。
從以上例子中可以看出, 對于基本顏色詞的翻譯,更傾向于異化的翻譯方法。
(二)實物+顏色詞
在英語中,gold, silver, orange, violet是最常用的實物顏色詞。同時,也存在許多其他實物顏色詞,如:“金色”,“銀色”,“橘色”,“紫羅蘭色”。但也會出現(xiàn)在英語中沒有對應翻譯的詞,如“松花色”,遇到這種情況,譯者必須認真權衡。
例1:鶯兒道:“……或是石青的才壓的住顏色?!?/p>
寶玉道:“松花色配什么?”
鶯兒道:“松花配桃紅”
寶玉道:“也罷了,也打一條桃紅,再打一條蔥綠?!保ǖ谌寤兀?/p>
“Yes, ” said Pao-yu. “One for a sash would be nice.”
“A black or slate-blue net would make a good contrast, then.”
“What would match a light green one?”
“That would go well with peach-pink.”
“All right. Do me one also in peach-pink and another in leek-green.”
在以上例子中,實物顏色詞有:slate-blue(石青色),light green(松花色),peach-pink(桃紅色),和leek-green(蔥綠色)。
“石青色”是古代中國皇家園林的顏色,象征著權力,介于藍色和綠色之間。而在西方國家,皇室通常居住在木制的城堡中,因此為了克服中西文化差異,楊憲益選擇了“black”和“slate-blue”去翻譯,以便西方讀者更好地理解。而“松花色”在英語中也沒有對應詞。眾所周知,松花蛋是一種淡綠色的實物,因此楊憲益直接將其譯成“l(fā)ight green”。而對于“桃紅色”、“蔥綠色”、,楊憲益先生均使用了異化的方法,這是因為在英語中,也有對應的“桃”、“蔥”。
(三)感官顏色詞
感官顏色詞是指以顏色詞的形式反應不同人的情緒的詞。
例1:寶玉聽了,好似打了個焦雷,登時掃去興頭,臉上轉了顏色.
As this bolt from the blue he turned pale, his spirits quite dashed.
例2:周瑞張材兩家的因笑道:“姑娘今兒臉上有些春色,眼圈都紅了
You are rather flushed today, miss,” remarked the stewards’ wives. “Why, even eyes are red.”
“轉了顏色”是指賈寶玉在聽到父親叫他時,心里感覺非常害怕。英語中“害怕”的習慣性表達是“turn pale”。楊憲益使用了歸化的手法,便于英文讀者的理解。而例2中的“春色”實際上是“快樂”的意思,當時的背景是在平兒喝了一點酒后,一些下人想奉承平兒,因此楊憲益選取了英文中的褒義詞“flush”,也是歸化的方法。
三、影響譯者翻譯的因素
翻譯目的。楊憲益受任于中央,目的是向西方國家傳播東方文化,因此為了忠實于中文原著,楊憲益先生更多情況下選擇了異化。楊憲益的譯本最大的特點就是忠實自然,他認為在兩種語言轉換的過程中,有必要保留一些異國情調。因此,為了展現(xiàn)自身的愛國主義、并傳播中國文化,他使用了大量的異化方法。
理念。理念是指在特定的環(huán)境中,人們如何系統(tǒng)化的反思世界和社會。楊憲益于20世紀60年代翻譯本篇著作,于1974年結束。改革開放之后,中國開始走向世界,文化輸出成為其中的關鍵,不僅能夠給予中國人自信,更能讓世界了解中國。因此,為了傳遞中國文學的精髓,楊憲益先生更多地選擇異化。
譯者的個人經歷。楊憲益出生于書香門第,畢業(yè)于牛津大學,在翻譯《紅樓夢》之前,已接觸過眾多中國文學的翻譯。后經沈從文委托,與妻子到西南聯(lián)大任教。當時漢譯英的譯者隊伍很小,因此,梁實秋雇傭夫妻二人進行漢譯英翻譯。以上這些經歷都為日后《紅樓夢》的翻譯奠定了堅實基礎。通過這些經歷,楊憲益也形成了一套自身的翻譯標準。
四、結論
顏色詞是人們日常生活中不可避免的一部分,同樣,顏色詞對于文學作品而言也是至關重要的。通過賞析在《紅樓夢》楊憲益譯本中對于三種顏色詞的翻譯方法的選擇,進而分析出影響譯者翻譯的三個主要因素??偠灾?,翻譯之路艱難,譯者不僅要有杰出的雙語能力和廣博的知識,還要有足夠的耐心和忍耐了,以及對作者以及原著的尊重。
參考文獻:
[1]曹雪芹,高鶚(Cao, Xunqin&Gao ‘e)(2001).紅樓夢.北京:中華書局
[2]楊憲益, 戴乃迭 (Hsien-yi Y.& Cladys Y.).(2003).A Dream of Red Mansions. Beijing: Foreign Languages Press.
中國夢,又是什么顏色的呢?
我認為,中國夢就是代表著超神器的九彩色,那是紅橙黃綠青藍紫黑白的九彩。
中國夢是紅色的,它用它那火紅的烈焰燒灼著,熾熱著每一個中華兒女本就是火熱的心。
中國夢是橙色的,它溫暖著十七億華夏兒女那陪受疲倦的心靈,那他們重新振作,如破蛹的蝴蝶,開始展翅飛翔。
中國夢是黃色的,它就是如月亮在無星的夜幕一般璀璨,給人以一種莊嚴,神圣而不可侵犯之感。
中國夢是綠色的,它如初升的朝陽,散發(fā)著青春的活力,它是年少的象征,永不頹廢的代表,煥發(fā)著給人以生命的希望與啟迪。
中國夢是青色的,無論何時,它都有一個新的開始,每一個五年計劃,都在向更好邁進,都代表著中國的進步。
中國夢是藍色的,它如藍天大海一樣廣袤無垠,它包含著中華十七億兒女共同的希望與夢想。
中國夢是紫色的,那種驚心動魄的紫,它就像月亮一般高貴,只要讓人看一眼,就永遠無法釋懷。
中國夢是黑色的,它是那種充滿“野心”的黑,中國的每一步成長,都離不開“野心”,沒有野心,就只能原地踏步。
中國夢是白色的,那種能夠凈化污穢的白色。它是骯臟的殺手,它可以凈化每一分污穢與骯臟。
綠是環(huán)保的象征。綠之意,國之意;綠之真,國之真;綠之美,國之美。
——題記
“我的夢,比你甜,開小飛機飛上天……”每當想起童年跳的這支舞的歌詞,我的心便不得已地陷入凝思。是啊,神九都發(fā)射了,而在小時候跳的這支舞時喊的一句話:要為祖國做,貢,獻!卻在實際生活中做了多少?
意
綠色是和諧的象征,它的用意便是與大自然和諧相處。
和諧相處,說來容易做來難??慈缃裰袊?,處處宣揚“與大自然和諧相處!”的環(huán)保廣告語,可是看如今人們對環(huán)境的破壞,可以預想將來,水資源匱乏,沙塵暴肆虐,動物無家可歸,人們走上不歸之路……這所有的所有,都在向我們昭示著由于環(huán)境因素造成的災難不會再是將來時,而是現(xiàn)在進行時?;叵胍郧埃覀円苍泜^地球:折柳枝、摘花、浪費紙、老用餐盒、放鞭炮過量、總開汽車、排放污水、過度燃煤、獵殺動物……如果在這樣下去,與大自然和平相處的時代將會萬劫不復!其實,我們只要在對我們的利益上稍微對大自然做出一點讓步,就可以還大自然一個清秀的臉頰。我們可以稍微跑一點遠路,把垃圾扔進垃圾桶;可以將洗過腳的水,或洗澡的水,用來沖馬桶。用淘米水澆花等;少折一次柳枝、少摘一朵花、少放一點鞭炮、少用一次餐盒、少開一次汽車、少用一次電器、不要用野生動物制品……其實與大自然和諧相處并不難,只要我們肯甘心為大自然的生態(tài)平衡做貢獻。
我們需要和諧,中國需要和諧!
真
綠色是千百年來大自然醞釀出的,它是真實的。
剖開我們的內心,當我們見到一片廢紙,想的是把它撿起來扔進垃圾箱、或置之不理?想必我們大多數人都會置之不理。且不說人廢紙的人,我們看見了而不去撿起那片廢紙,說不定到大自然發(fā)怒時,這片廢紙就是指證我們犯“破壞環(huán)境罪”的一員!我們需要用我們最真摯的心去保護環(huán)境,不要怕臟,不要怕累,不要怕歧視,不要怕誤會。環(huán)保,可能會讓您的尊貴有缺陷,但是請相信我,當你知道環(huán)保的高尚,那缺陷會成為光輝;環(huán)保,也許會讓您的利益受損,但是請相信我,當你知道環(huán)保的無價,原來的損害會讓你的人生受益。不要求功名利祿、才華虛榮,它們都是建立在美好的環(huán)境的基礎上的。將環(huán)保放在我們真實的心,讓它不被外界的任何因素干擾。
我們需要真實之心,中國需要真實之心!
美
綠是希望與生機的代表。有希望才有生機,有生機才有美麗。
青山綠水、世外桃源、錦繡河山。那如童話似的生活不是無法實現(xiàn),只是我們還需要一個共同的信念:為環(huán)保而努力!當我們把這個信念放在心中,放著十四億顆中國心中,便會有一顆希望的種子在神州大地上萌芽。雖然在它長大的途中有諸多的困難、漫長的時間,但只要信念不滅,就算外界的物質被“破壞”環(huán)境吞噬,但我們的心依舊不變。然而要做到信念不滅,那我們就必須知道保護環(huán)境的重要,知道破壞環(huán)境的后果。綠之意會淬煉出我們心中永久的信念,請把它放在我們的真實之心中,讓它在我們心中煥發(fā)生機。當每一個人心中都有希望,那中國就有了希望!
我們需要綠色的希望,需要無限的生機;中國需要綠色的希望,需要無限的生機!
可以說,夢蘭是中國家紡的傳奇榜樣,做事低調沉穩(wěn)、做人虛心有節(jié),在品牌經營中保持著奉獻精神和高度責任感,在同行中贏得了極佳的口碑。產品堅持品質如金
近年來,夢蘭在打造主品牌的同時,新推出“丹儷”品牌,以年輕化、平民化人群為主要目標,通過細分市場,使夢蘭家紡成為服務不同對象、追求生活品質的家居顧問。
夢蘭集團董事長錢月寶說:“對于‘夢蘭’而言,品質是生命,產品就是品牌最好的代言人?!?/p>
隨著國人消費的日趨理性,物有所值甚至是物超所值的品牌產品必將贏得消費者的青睞?!啊畨籼m’始終貫穿‘奉獻精品,傳遞情誼’的經營理念,從務實質量管理基礎、規(guī)范企業(yè)質量行為入手,加強原輔料的進貨檢驗,從源頭把好質量關,嚴格執(zhí)行國家強制性標準和家紡產品行業(yè)標準,積極采用國際生態(tài)紡織品標準,努力提高產品質量水平?!卞X月寶說。
與此同時,“夢蘭”不斷強化對消費者的服務意識,指導消費者合理選購、正確使用和維護產品。在連續(xù)多年委托第三方進行的顧客滿意度調查中,“夢蘭”的綜合評分逐年上升,滿意度達到國內領先水平。
在嚴控產品品質基礎上,“夢蘭”創(chuàng)新的步伐一致未曾停止。從江南神韻到綠色生態(tài)、從健康舒適到科技睡眠,“夢蘭”將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代高科技相結合,不斷推陳出新、精益求精,天絲、牛奶蛋白、玉米、大豆、天然彩麻等眾多高科技功能纖維產品層出不窮,突出展現(xiàn)了現(xiàn)代家居綠色、健康的時尚潮流,并賦予產品更豐富的人文內涵和保健功能,突出了“夢蘭”對國人生活健康、生活需求和生活方式的高度關注。
如今,擁有金夢蘭、銀夢蘭、綠夢蘭系列產品的夢蘭家紡已不單局限在面料和床上產品的開發(fā),依托“夢蘭”品牌的優(yōu)勢,與各行業(yè)的優(yōu)勢企業(yè)、強勢企業(yè)實行強強聯(lián)合、跨界合作,不斷地向縱深延伸,真正實現(xiàn)了多品種、多規(guī)格、多系列化、多樣化的產品格局。
錢月寶說,近年來,夢蘭依托長期實施的品牌戰(zhàn)略,取得了令人矚目的發(fā)展。在國內,“夢蘭”在營銷上采用了直銷與加盟相結合的連鎖經營模式。專賣店、店中店、從大中城市走向更廣闊的農村市場,從傳統(tǒng)營銷走向現(xiàn)代網絡營銷。“丹儷”品牌逐漸逐漸成長起來,成為年輕一代和網購人群青睞的家紡品牌。在國際市場,“夢蘭”也同樣走紅,品牌產品輻射美國、加拿大、日本、德國、新西蘭等70多個國家和地區(qū)。“夢蘭”產品連續(xù)多年在美國沃爾瑪大型賣場保持“零退貨”和“銷量第一”?!皦籼m”還投資創(chuàng)建了夢蘭中俄自由貿易城,通過中俄邊貿的平臺,使“夢蘭”產品走向了遠東國際市場。
事實證明,夢蘭家紡正通過科技創(chuàng)新、品牌升級向產業(yè)鏈高端邁進,集中精力開展新品的研發(fā)、渠道的建設和品牌的推廣,公司品牌進發(fā)出嶄新的活力與激情。
科技開啟高貴生活
“作為企業(yè)來說,我們要看到復雜經濟環(huán)境中新的重大機遇,運用各種手段轉變經濟發(fā)展方式,盡快促進經濟增長由主要依靠增加物質資源消耗向主要依靠科技進步、勞動者素質提高、管理創(chuàng)新轉變?!卞X月寶說。
錢月寶表示,在未來的競爭中,中國紡織行業(yè)需要政府為企業(yè)提供更多的政策支持,不僅僅是在短期內為企業(yè)帶來盈利能力的明顯改善,而是立足長遠,鼓勵企業(yè)加快技術改造和產品創(chuàng)新,加快淘汰落后產能,加快產業(yè)結構戰(zhàn)略性調整,強調技術升級、結構調整和行業(yè)整合。同時,完善和落實支持自主創(chuàng)新的政策,充分發(fā)揮企業(yè)作為技術創(chuàng)新主體的作用,鼓勵、引導企業(yè)增加研發(fā)投入,重點扶持和引導行業(yè)中的骨干企業(yè),注重研發(fā)、提升品牌、提升科技含量,結構調整和技術升級。
“2012年,我們家紡公司總的工作目標是:獲得專利授權100個以上,其中發(fā)明專利和實用新型專利不少于15個,爭取申報省科技創(chuàng)新項目2個,完成紡織工業(yè)指導項目1個;在去年的基礎上2012年銷售網點數量增加20%,全年銷售業(yè)績增長25%~30%?!卞X月寶對公司的戰(zhàn)略規(guī)劃異常熟悉。然而,這些成效的取得,需要扎實的工作保障。在公司2012年的目標戰(zhàn)略圖上,寫得清晰可見。
錢月寶告訴記者,一是依托企業(yè)國家技術中心的平臺,進一步整合設計資源加大研發(fā)設計的投入。公司將加大新型纖維和面料在家紡產品中的應用,開發(fā)更好更優(yōu)的產品,引導消費、創(chuàng)造需求;二是多舉措加強渠道建設拓展市場,提高市場占有率。除了實體渠道之外,公司還將積極拓展電子商務,線上和線下聯(lián)動,探索、建立與合作方的利益共享機制,充分調動和利用各方的積極性拓展經營渠道,提升市場份額;三是結合夢蘭企業(yè)文化建設工作的推進,進一步加強團隊建設,并重視和加大對員工的培養(yǎng)和培訓,進一步提升中高層管理人員的綜合能力和員工的整體素質。
奧運是每個國家心中的夢,似乎奧運會意味著他們的地位。2001年7月13日從電視中看到國際奧委會主席薩馬蘭奇宣布2008年奧運會的舉辦城市是中國北京時,許多中國人激動地哭了,中國申奧成功了,我們終于盼到了這一天!
中國申奧的成功,無疑是中國人的肯定,他更加堅定了中國在人在世界上的地位。2007年6月26日,第29屆奧運會口號揭曉:同一個世界,同一個夢想。英文為:oneworld onedrean 。而北京奧運會的口號正體現(xiàn)了“綠色奧運,科技奧運,人文奧運?!斌w現(xiàn)中國特色,北京特點,時代特征。
更重要的是要有個綠色的環(huán)境。在2008年奧運會即將舉辦之際,綠色北京,綠色奧運的理念及行動日益受到人們的關注。
當奧運會到來之時,世界各地的健兒邁著矯健的步伐來到了令他們最興奮的一個地方—中國北京首都,加入他們一踏進這片土地,沒有看到晴朗的天空,及成行成片茂密的綠樹,干干凈凈的地面,美麗的花草,而是漫天的黃沙,光禿禿的幾棵樹,滿地的垃圾,枯萎的花草。哪快步發(fā)展的中國會給他(她)們留下什么樣的印象呢?
因此,奧運,北京,綠色,環(huán)保這些字眼從申奧開始就被全中國所關注,人人都想為奧運作出自己力所能及的貢獻。
新世紀以來,探討新工業(yè)革命的書籍和報道不斷涌現(xiàn)。英國《經濟學人》雜志4月推出“第三次工業(yè)革命”專號,集中談論數字技術給先進制造業(yè)帶來的顛覆性改造。這一專號迅速在財經人士和各國意見領域引發(fā)關注。在全球經濟仍未擺脫危機的壓力下,人們需要能夠引領未來的新創(chuàng)見。
里夫金所展示的圖景,遠比《經濟學人》更為宏大。在里夫金看來,那本雜志只是討論了制造業(yè),而忽視了背后一個更大范圍的經濟樣式轉變,“讓3D打印成為可能的,是互聯(lián)網、能源矩陣的轉型,是第三次工業(yè)革命基礎設施建設的完成”。
里夫金認為,信息技術和互聯(lián)網本身并不會造就新的工業(yè)革命。要想產生新的工業(yè)革命,新通信技術必須和新能源體系結合,就像歷史上的每次重大經濟革新一樣。當下,我們正在走向新的通訊革命和能源革命的匯合處。這就是他所倡導的第三次工業(yè)革命。其具體內容,里夫金自1990年代末起在歐洲和北美不斷地宣講和游說?!兜谌喂I(yè)革命》即是這一內容的系統(tǒng)講解。
在這一規(guī)劃中,第三次工業(yè)革命將包含五大支柱:一、使用綠色能源,從傳統(tǒng)能源向可再生新能源過渡;二、每一座建筑都將成為綠色發(fā)電廠;三、使用氫等先進技術儲存電力;四、模仿互聯(lián)網建設“智能電網”,或者叫能源互聯(lián)網,使人們像分享互聯(lián)網信息一樣分享綠色電力;五、交通綠色電動化。
在里夫金的暢想里,新技術的發(fā)展可以把每棟建筑變成發(fā)電廠,因此,數億人將可以在家、辦公室、廠房生產可再生資源。此外,新技術的發(fā)展也將改變電力傳輸的模式。除了生產自身用電,還可以將剩余的電力用氫等先進的儲存方式儲存起來,然后通過像互聯(lián)網般的“能源互聯(lián)網”將之出售、分享。
迄今為止,這是所有新經濟模式乃至新文明設計方案中,最為系統(tǒng)也是最具樂觀精神的一種。里夫金的書應和了當下人們對于傳統(tǒng)工業(yè)文明弊端的反思。自1970年代羅馬俱樂部推出《增長的極限》以來,越來越多的人認識到現(xiàn)行的經濟增長模式不可持續(xù),亟須替代之路。當2008年金融危機席卷世界,主要經濟體幾年之后仍然陷于政治、經濟困境之中不能自拔之時,人們更加迫切地尋找出路。
里夫金的倡議在提供信心和演示前景方面,非常及時。正置身于全球性經濟不景氣的世界各國,需要這一強心劑。如果真如他所描述,石油文明以及第二次工業(yè)革命模式已走到盡頭,那么,深刻的轉型就是不可避免的了。
“歐洲夢”能成真嗎?
里夫金不僅就新產業(yè)革命提出了完整的構想,還致力于推動各國政府和產業(yè)界的實踐。他在歐盟國家贏得了最多的聽眾。根據歐盟計劃,到2020年歐洲電力將有20%來自可再生能源,到2030年達到30%。在德國,這場革命已經發(fā)生。德國已經確立目標,到2020年可再生能源將占其能源總需求的35%。
最重要的是,歐盟的新經濟實踐(在很大程度上基于里夫金倡議所發(fā)起)是一個系統(tǒng)的工程。也就是說,歐盟同時致力于在里夫金所規(guī)劃的“五個支柱”中進行大規(guī)模投資。因為這五個支柱如果分別孤立地存在,毫無意義;只有互相配合,相互聯(lián)系,建立起一個集成的基礎系統(tǒng)才有意義。
就此一點,里夫金對美國的新能源政策非常失望。在他看來,奧巴馬犯了根本性錯誤——雖然提出綠色經濟戰(zhàn)略,但卻將經濟刺激計劃資金分別投在一個個孤立的實驗性項目上,而項目之間彼此沒有聯(lián)系,其結果,基礎設施還是沒能建設起來。
人們無法預計眼下正受困于債務危機的歐盟,是否能借助里夫金的大膽計劃走出危機。因為這是個長時段的問題。我們深知,對于像“第三次工業(yè)革命”這樣宏大的概念,以及其后所必然伴隨的社會和經濟轉型,里夫金提供的只能是其中的一種方案。但是,只要這種方案契合今天的經濟和技術水平,只要它能展示出前景,幫助拯救被石油祝福同時也被石油詛咒的現(xiàn)代社會,那么它就有重大的意義。
與自己的母國美國比起來,里夫金似乎對歐洲情有獨鐘。幾年前,他曾出版過倡導歐洲社會模式的《歐洲夢》,該書曾在布魯塞爾引起很大的轟動。所謂歐洲夢,是對于美國夢而言。在里夫金看來,這一夢想雖然一度為世界所欽羨,如今卻因過度關注個人的物質獲取,日益陷入消費主義而無法適應一個日益多樣化和互相依存的世界。相比之下,新的歐洲夢則更加關注可持續(xù)發(fā)展、生活質量、社區(qū)歸屬和相互依賴。如果我們把包含里夫金暢想在內的歐盟“2020戰(zhàn)略”當作這一歐洲夢的某種體現(xiàn)的話,那么,在這一戰(zhàn)略中,確實內涵著一些頗具吸引力的因素。比如其最突出的部分:不以GDP增長為最主要指標的“巧增長”,把科技發(fā)展、人的發(fā)展、社會發(fā)展以及自然和諧列為核心目標。
里夫金所演示的歐洲夢提供了一個不同于美國夢的另一種模式。今天看來,里夫金幾年前的高調似乎不合時宜——眼下的歐洲正因為政治整合與經濟整合的結構性錯位而深陷債務危機,其社會模式也面臨著民主/福利和經濟效率的兩難,遲遲找不到出路。但是,人們還是有理由相信歐洲將繼續(xù)朝著一種新模式前進,它自戰(zhàn)后以來的歷史能夠支持這一樂觀判斷。我們希望歐洲能走出自己的路,不同于美國的發(fā)展。同時,中國人也將尋找自己發(fā)展道路的模式。
中國式的焦慮
里夫金的著作在中國的熱銷大概并不令人意外。畢竟,自改革開放以來,我們已經目睹過許多類似這樣描畫未來社會趨勢和變遷的書的暢銷。從最早的托夫勒、丹尼爾·貝爾,到互聯(lián)網時代的《未來之路》、《數字化生存》等等。那些書中所描繪的變遷從距離中國遙不可及,到感同身受。這也從一個側面,反映著中國社會正與世界同步,直到成為塑造今天這個全球化時代的基本力量之一。
可以說,我們對于里夫金們的書,仍然帶有一絲焦慮。這是近代以來所遺傳的發(fā)展之焦慮、深恐落后之焦慮。中國錯過了第一次工業(yè)革命,其代價慘重。世界歷史不幸告訴我們,現(xiàn)代化本身具有一種侵略能力?,F(xiàn)代化一旦在某一國家或者地區(qū)出現(xiàn),其他國家或地區(qū)為了生存和自保,就必然采用現(xiàn)代化之道。因為現(xiàn)代化作為一種理性化和效率化的過程,能夠更有效地動員一個國家和地區(qū)的人力物力。針對這一侵略力量能做的最有效的自衛(wèi),則是以其矛攻其盾。任何想要自立的民族,只有迎頭趕上。在現(xiàn)實版本中,這一現(xiàn)代化很大程度上被縮減為工業(yè)化,進而再被簡化為諸經濟要素的重組,社會和政治變革也經常服務于這一經濟目的??v使今天的世界已全然不同,但這一得自歷史的記憶在短時間內,不可能被忽略。它仍在深層推動著中國人的集體行為,尤其是在其精英階層。