商業(yè)化的特點精選(九篇)

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第1篇：商業(yè)化的特點范文

關(guān)鍵詞：企業(yè)文化；電子商務(wù)；企業(yè)文化特征

中圖分類號：F270

企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)得以發(fā)展和賴以生存的基礎(chǔ)。電子商務(wù)的迅速發(fā)展在推動了企業(yè)文化建設(shè)的同時也深深影響了企業(yè)文化。電子商務(wù)為企業(yè)帶來了新的商機(jī)和挑戰(zhàn)，這也勢必為企業(yè)文化建設(shè)帶來了新的思考。但電子商務(wù)如何影響企業(yè)文化？在電子商務(wù)的背景下企業(yè)文化又有哪些特性？本文將就此展開闡述。

1 企業(yè)文化的含義以及重要影響

文化是指人類文化是人類社會歷史實踐過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富與精神財富的總和。而企業(yè)文化則是企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營實踐中，逐步形成的，為全體員工所認(rèn)同并遵守的、帶有本組織特點的使命、愿景、宗旨、精神、價值觀和經(jīng)營理念，以及這些理念在生產(chǎn)經(jīng)營實踐、管理制度、員工行為方式與企業(yè)對外形象的體現(xiàn)的總和。企業(yè)文化說明了企業(yè)奉行何種管理哲學(xué)，以及通過這種管理達(dá)到怎樣的目標(biāo)，這種目標(biāo)對公司的員工活動和行為起到了引導(dǎo)作用。因此企業(yè)文化對推動企業(yè)發(fā)展，凝聚企業(yè)核心力量起到了至關(guān)重要的作用。

企業(yè)文化的根本目的是增加企業(yè)的利潤降低企業(yè)的成本。它的意義在于怎樣有效地整合企業(yè)內(nèi)部的資源用以應(yīng)對外界多變的競爭和生存環(huán)境，以滿足市場的需求，進(jìn)而實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。在我國企業(yè)文化的發(fā)展還相對落后，但是隨著近幾年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的加速，我國企業(yè)加深了對企業(yè)文化的認(rèn)識大到想海爾這樣具有國際影響力的公司，小到像海底撈這樣的連鎖企業(yè)都對企業(yè)文化的建設(shè)投入了大量的人力和物力，發(fā)展出一套適合于自身發(fā)展的企業(yè)理念、經(jīng)營哲學(xué)，形成了自己獨特的企業(yè)文化，為企業(yè)今后的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

1.1 企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂

現(xiàn)代企業(yè)無論從領(lǐng)導(dǎo)水平到員工素質(zhì)，從產(chǎn)品質(zhì)量到管理設(shè)施，從環(huán)境建設(shè)到產(chǎn)品開發(fā)，無不滲透文化的因素，無不體現(xiàn)企業(yè)形象。優(yōu)質(zhì)的企業(yè)文化不僅在企業(yè)內(nèi)部起到了積極的作用，也為企業(yè)在競爭激烈的市場環(huán)境下樹立了良好企業(yè)形象，為企業(yè)帶來了無形的資產(chǎn)和財富。從長遠(yuǎn)來開企業(yè)文化為企業(yè)確定了企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，并且是企業(yè)內(nèi)部的每一個員工都能夠自覺自愿地為這一個目標(biāo)而努力，進(jìn)而使企業(yè)從內(nèi)到外、從上到下形成了一股強(qiáng)有力的競爭力是企業(yè)立于不敗之地。

1.2 企業(yè)文化對推動企業(yè)發(fā)展起到了重要作用

其一，企業(yè)文化的建造有利于營造靈活協(xié)調(diào)的企業(yè)營運(yùn)環(huán)境。企業(yè)作為社會的一份子，根據(jù)社會的需求有效地利用和收集社會資源進(jìn)行生產(chǎn)加工從而為社會提供物質(zhì)、能量與信息的交換以滿足社會的需求。因此為滿足社會和市場在不同時期的需求，企業(yè)必須建立和完善企業(yè)文化，調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略，在于環(huán)境的相互影響中達(dá)到動態(tài)的平衡，為企業(yè)營造良性循環(huán)的市場環(huán)境。

其二，有利于形成企業(yè)整體運(yùn)行的價值觀。企業(yè)文化的是企業(yè)發(fā)展的根本原因，而企業(yè)文化的核心是建立價值觀。只有建立和企業(yè)內(nèi)部大部分員工相同的價值觀，企業(yè)的價值觀才能得以真正的體現(xiàn)，企業(yè)才能持續(xù)的發(fā)展。企業(yè)文化的建立不僅規(guī)范了員工的行為并在精神領(lǐng)域為員工指明了奮斗目標(biāo)，使企業(yè)具有更強(qiáng)的凝聚力。

其三，有利于提高企業(yè)的整體素質(zhì)，培養(yǎng)合作意識。企業(yè)文化的范圍非常的廣泛包含了思想文化、技術(shù)文化、管理文化、品質(zhì)文化和娛樂文化等。這些文化的相互融合，促進(jìn)了員工整體素質(zhì)的提高；另一方面由于擁有相同的企業(yè)文化背景，增進(jìn)了員工之間相互溝通，加強(qiáng)了員工的團(tuán)結(jié)，協(xié)作、融洽的員工關(guān)系也提高了企業(yè)的競爭力為企業(yè)的發(fā)展起到了積極的作用。

2 電子商務(wù)對企業(yè)文化的影響

電子商務(wù)近幾年來在我國迅猛發(fā)展成就了像阿里巴巴這樣大型交易平臺，同時也成就了依賴電子商務(wù)平臺而迅速崛起的中小企業(yè)。據(jù)統(tǒng)計至2010年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.57億，較2009年底增加7330萬人；我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.03億，依然是拉動中國總體網(wǎng)民規(guī)模攀升的主要動力，但用戶手機(jī)網(wǎng)民增幅較2009年趨緩；最引人注目的是，網(wǎng)絡(luò)購物用戶年增長48.6%，是用戶增長最快的應(yīng)用。這樣的增長規(guī)模無疑對企業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響。目前企業(yè)的電子商務(wù)主要有以下幾種類型企業(yè)與消費(fèi)者電子商務(wù)（B2C），企業(yè)間電子商務(wù)（B2B）以及政府與企業(yè)電子商務(wù)（G2B）。

電子商務(wù)無疑帶來了巨大的變化，主要變現(xiàn)在以下幾個方面。首先電子商務(wù)縮短了企業(yè)與消費(fèi)者的距離，由于電子商務(wù)不受地域和時間的限制，使得消費(fèi)者能夠與商家及時得到溝通，對商家的產(chǎn)品和服務(wù)經(jīng)行評價，從而使商家能夠更好地了解消費(fèi)者的需求，對自己的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行進(jìn)一步的完善，滿足市場需求。其次電子商務(wù)為企業(yè)提供了更加廣闊的市場環(huán)境。由于電子商務(wù)不受時間和地域的限制，企業(yè)可以根據(jù)電子商務(wù)這個平臺和世界上任何一個國家的企業(yè)進(jìn)行交易，這也為中小企業(yè)提供了一個絕好的機(jī)會。另一方面相對傳統(tǒng)商務(wù)來說，電子商務(wù)提供了一個更為廣闊的市場平臺，因此企業(yè)的競爭范圍擴(kuò)大，這也要求企業(yè)必須提高自身的核心競爭力以贏得市場，而企業(yè)核心競爭力的提升離不開企業(yè)文化。再次，電子商務(wù)加速和完善了了企業(yè)文化的建設(shè)。電子商務(wù)不僅增進(jìn)了外界與企業(yè)內(nèi)部的溝通，同時也加強(qiáng)了企業(yè)內(nèi)部之間的交流，如Email， Intranet等使原本割裂的獨立的各個部門團(tuán)結(jié)起來，更有凝聚力，推動了企業(yè)文化在企業(yè)內(nèi)部的發(fā)展。

3 在電子商務(wù)背景下企業(yè)文化特征淺析

3.1 內(nèi)部文化特征

首先是創(chuàng)新文化。電子商務(wù)改變了傳統(tǒng)的交易方式，掀起了一場結(jié)構(gòu)性的商業(yè)革命，它為每個企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在電子商務(wù)的背景下，企業(yè)必須要創(chuàng)新變革才能贏得競爭優(yōu)勢，這種創(chuàng)新不僅包括產(chǎn)品和服務(wù)上的創(chuàng)新還包括了管理上和文化上的創(chuàng)新。它要求企業(yè)經(jīng)營模式由競爭轉(zhuǎn)向開放與合作，企業(yè)管理模式從垂直型轉(zhuǎn)向扁平化，企業(yè)管理手段也轉(zhuǎn)向無紙化、信息化。因此這樣的條件下，企業(yè)建立一種更為積極的創(chuàng)新文化，使企業(yè)今后的發(fā)展更具推動力。

其次是溝通文化。電子商務(wù)的發(fā)展使得企業(yè)橫向信息、縱向信息甚至是越級信息的交流成為可能。這種文化的建立使得原本交流不多或無法交流的部門得以交流，企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)可以更好的了解基層員工的想法，有效地刪除原本的溝通障礙，極大地調(diào)動了員工的積極性增強(qiáng)了企業(yè)的凝聚力。企業(yè)內(nèi)部員工需求的滿足也刺激了員工的工作動力，從而進(jìn)一步推動了企業(yè)文化的建立和企業(yè)的良性發(fā)展。

再次是學(xué)習(xí)文化。電子商務(wù)的主要特點就是發(fā)展快和變化快，因此要跟上電子商務(wù)發(fā)展的步伐還必須加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部員工自身的技能培訓(xùn)與學(xué)習(xí)。企業(yè)不僅需要懂得計算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的技術(shù)人員，也需要懂得企業(yè)管理的商業(yè)人才，因此復(fù)合型人才的培養(yǎng)是企業(yè)的人才培養(yǎng)的關(guān)鍵。另一方面在電子商務(wù)的背景下，新技術(shù)、新知識以爆炸式的速度出現(xiàn)，企業(yè)要適應(yīng)這樣的環(huán)境就必須招募和培訓(xùn)“知識型”人才以應(yīng)變社會需求。因此學(xué)習(xí)文化的建立是企業(yè)適應(yīng)電子商務(wù)環(huán)境的一個重要環(huán)節(jié)。

最后是團(tuán)隊文化的建立。任何頂尖的企業(yè)都離不開優(yōu)秀的企業(yè)團(tuán)隊，在電子商務(wù)的大背景下更離不開團(tuán)隊建設(shè)。正如上文所說的電子商務(wù)要求的企業(yè)擁有復(fù)合型人才，但是招募和培養(yǎng)復(fù)合型人才并非一朝一夕的任務(wù)，它需要一個積累的過程。因此團(tuán)隊建設(shè)在這個時候就顯得尤為重要了。當(dāng)團(tuán)隊建立以后，團(tuán)員之間可以取長補(bǔ)短，對外界的變化做出迅速的反應(yīng)，完成企業(yè)的任務(wù)。

3.2 外部文化特征

首先是信用文化。電子商務(wù)是電子商務(wù)發(fā)展的必要條件。電子商務(wù)自產(chǎn)生以來，信用問題就成為制約其發(fā)展的一個重要瓶頸。企業(yè)之間無需見面通過電子平臺進(jìn)行交易，而其遠(yuǎn)程性、記錄的可更改性、主題的復(fù)雜性等特征，使信用問題顯得尤為突出。因此建立企業(yè)的信用文化、行業(yè)的信用文化不僅能為企業(yè)帶來更大的競爭優(yōu)勢，也為電子商務(wù)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

其次是形象文化。電子商務(wù)的發(fā)展一定程度上加強(qiáng)了企業(yè)形象文化的建立。企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)這個平臺如企業(yè)網(wǎng)站等向外界傳遞和塑造良好的企業(yè)形象。通過這些方式企業(yè)向顧客展示企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，建立彼此的信任，從而產(chǎn)生交易。然而現(xiàn)實生活中有些企業(yè)只是一味的夸大宣傳，沒有注重企業(yè)形象的塑造，到最好使得顧客有一種受騙的感覺，從而失去對企業(yè)的信任。

最后是合作文化?；陔娮由虅?wù)環(huán)境下的企業(yè)要對市場做出迅速的分析與反應(yīng)以應(yīng)對顧客多變的需求。在這樣的環(huán)境下往往要求企業(yè)能夠提供多方位的和全面的產(chǎn)品和服務(wù)，企業(yè)可以通過相互間的合作將企業(yè)間的知識、智力和創(chuàng)新能力轉(zhuǎn)化為資本優(yōu)勢，提高預(yù)測的準(zhǔn)確性，減少市場的不穩(wěn)定性，另一方面通過合作可以提高資金、信息等資源的再次重組，更好地利用各種資源以滿足社會需求。

4 結(jié)論

企業(yè)文化是企業(yè)不可分割的一個部分，使企業(yè)生存的基礎(chǔ)。在電子商務(wù)背景下，企業(yè)文化的建立顯得尤為重要這包括內(nèi)部文化和外部文化的建立。通過這些文化的建立，企業(yè)將有更快的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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第2篇：商業(yè)化的特點范文

關(guān)鍵詞：市場經(jīng)濟(jì)；高校；體育商業(yè)化；經(jīng)營管理模式

高校體育的商業(yè)化發(fā)展途徑應(yīng)立足學(xué)校，向其周邊發(fā)展。開展具有高校特色的體育活動十分重要。根據(jù)現(xiàn)代化的運(yùn)營管理理念，對高校體育工作進(jìn)行指導(dǎo)，實現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)化，提高高校體育的附加作用。

一、高校體育商業(yè)化經(jīng)營管理實施的必要性

首先，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境決定了全民體育具有必然性。這使得高校的體育教學(xué)任務(wù)發(fā)生變化。在高校體育教學(xué)中，必須重視學(xué)生終身體育觀的發(fā)展。商業(yè)化經(jīng)營能夠促進(jìn)體育的可持續(xù)發(fā)展，通過商業(yè)比賽等方式為體育發(fā)展提供更多的資金。商業(yè)化體育模式事實上在我國有多年的發(fā)展歷史，使我國由體育不發(fā)達(dá)逐漸發(fā)展為體育強(qiáng)國。但高校體育產(chǎn)業(yè)化和商業(yè)化運(yùn)營始終受到限制，這與多種因素有關(guān)。但近年來的實踐已經(jīng)證明了商業(yè)化經(jīng)營的必然性。

其次，商業(yè)化的模式滿足現(xiàn)代體育教師團(tuán)隊的需求，使高校體育改革進(jìn)程加快。在這一過程中，教師的思想首先應(yīng)進(jìn)行更新，注重效益的獲得。對高校體育工作重新布置，對體育發(fā)展中的商業(yè)因素進(jìn)行提取?，F(xiàn)代教師的先進(jìn)理念為體育商業(yè)化提供了基礎(chǔ)。不可否認(rèn)，這種創(chuàng)新存在一定的困難，包括如何提高教師團(tuán)隊的商業(yè)化能力，如何正確設(shè)置商業(yè)化時代體育教學(xué)項目和教學(xué)方法，如何將高校體育推向課外等。知識經(jīng)濟(jì)時代的到來使得高校面臨新的挑戰(zhàn)。在這一過程中，商業(yè)化的作用在于與經(jīng)濟(jì)大方向發(fā)展保持了一致。

二、高校體育商業(yè)化管理作用

（一）促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

實踐已經(jīng)證明了體育產(chǎn)業(yè)形成的必然性。體育產(chǎn)業(yè)的形成是其商業(yè)化的具體表現(xiàn)形式，商業(yè)化的管理促進(jìn)了我國體育的產(chǎn)業(yè)化，這是體育商業(yè)化管理最主要的作用。也是我國高校體育正確進(jìn)入市場的全過程。目前，我國處于世界經(jīng)濟(jì)浪潮中，如何實現(xiàn)教育與經(jīng)濟(jì)的結(jié)合將減少體育發(fā)展的投入，并使其具有實用性。體育作為高校教育的主要組成部分，其終身培養(yǎng)的特點使得其與經(jīng)濟(jì)背景發(fā)展之間相吻合，這也是商業(yè)化體育管理的作用之所在。

（二）解決了學(xué)校的辦學(xué)資金問題

體育在商業(yè)化的發(fā)展過程為其贏得了大量的資金，這有助于高校教育的快速發(fā)展。因此，高校體育商業(yè)化模式符合現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律，使體育的附加功能得以實現(xiàn)。而體育經(jīng)費(fèi)的這種補(bǔ)償機(jī)制對于體育事業(yè)的形成和發(fā)展來說無疑具有積極作用。當(dāng)然，體育商業(yè)化受到多種因素的影響，因得到高校的關(guān)注。正確選擇商業(yè)化的途徑，從市場的發(fā)展現(xiàn)狀以及高校的發(fā)展基礎(chǔ)出發(fā)，以免出現(xiàn)相反的作用。

（三）符合市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律

全球經(jīng)濟(jì)時代是目前經(jīng)濟(jì)的主要特點，體育的發(fā)展因此而獲得更廣闊的空間。體育項目眾多，高校在自主經(jīng)營過程中需要獲得大量的資金，單純依靠國家扶持容易造成資金缺乏，不利于其可持續(xù)發(fā)展。而商業(yè)化的發(fā)展模式依靠體育自身所獲得的既得利益來促進(jìn)體育的發(fā)展，實現(xiàn)了資金來源的豐富，也提高了我國體育的世界影響力，因此具有積極意義。因此，在體育商業(yè)化過程中，應(yīng)考慮社會效益和經(jīng)濟(jì)效益因素。

三、高校體育商業(yè)化經(jīng)營管理的模式探討

（一）挖掘資源，發(fā)揮體育的經(jīng)濟(jì)功能

終身體育觀是高校體育教育的重要目的，在這一教育目的的推動下，人們不僅關(guān)注體育項目和體育比賽，更愿意加入體育鍛煉的隊伍，體育市場需求增加。因此，對于高校體育商業(yè)化過程來說，應(yīng)抓住機(jī)會，充分挖掘能夠被全民接受的資源，從而使其創(chuàng)造出經(jīng)濟(jì)價值，發(fā)揮體育的經(jīng)濟(jì)功能。體育教師在商業(yè)化的實現(xiàn)中同樣具有不可忽視的作用，通過教師的技術(shù)培訓(xùn)、比賽組織等可以實現(xiàn)高效的體育市場化建立，為其商業(yè)化的實現(xiàn)打好基礎(chǔ)。

（二）開發(fā)“體育俱樂部制”模式

對于有條件的高校來說，應(yīng)建立體育俱樂部，以符合現(xiàn)今體育市場的規(guī)律。高校體育俱樂部具有自發(fā)特征，其娛樂性和競技性容易被更多的人認(rèn)可，因此是持續(xù)體育活動組織的重要形式。高校體育要實現(xiàn)商業(yè)化發(fā)展，并維持這種發(fā)展的可持續(xù)性。根據(jù)這一需求，高校應(yīng)對自身體育發(fā)展實施改革，將原本的無償服務(wù)根據(jù)服務(wù)水平改為有償服務(wù)，并注重教師教學(xué)質(zhì)量的評價，實現(xiàn)其商業(yè)化評價，以確保這一模式的形成。

總結(jié)

高校體育工作能夠促進(jìn)體育文化價值導(dǎo)向功能的實現(xiàn)。商業(yè)化是近年來提出的發(fā)展策略，事實證明，這一策略對于高校體育教學(xué)來說具有積極作用，并且對于高校的可持續(xù)發(fā)展以及全民體育觀念的形成都具有直接影響。為確保體育商業(yè)化的實現(xiàn)，首先問題是樹立正確的觀念。我國體育工作經(jīng)歷了傳統(tǒng)的教學(xué)時期，因此短期內(nèi)實現(xiàn)其商業(yè)化并不現(xiàn)實，隨著國家扶持力度的加大，加之學(xué)校的努力，這一模式具有可能性，同時也具有必然性。

參考文獻(xiàn)：

第3篇：商業(yè)化的特點范文

在科技高速發(fā)展的環(huán)境下，數(shù)字新媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)化媒體在世界范圍內(nèi)使傳統(tǒng)媒體的格局發(fā)生了改變，各種媒體正在向全媒體方向發(fā)展。媒體商業(yè)化帶來了全新的運(yùn)作模式，商業(yè)化是把雙刃劍，隨著商業(yè)化意識的增強(qiáng)，傳媒的環(huán)境也在一定程度上遭到破壞，如何看待當(dāng)前傳媒商業(yè)化的表現(xiàn)，分析當(dāng)前媒體商業(yè)化的模式和特點，探討媒體商業(yè)化對策則具有重要意義。

一、 互聯(lián)網(wǎng)改變了媒體生存環(huán)境

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用與推廣下，在全球范圍內(nèi)，新興的數(shù)字新媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)化媒體打破了傳統(tǒng)的媒體發(fā)展格局，媒體環(huán)境因數(shù)字技術(shù)產(chǎn)生了很大的變化，媒體環(huán)境變化，單從廣電的角度看，就有網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV、數(shù)字電視、還有互聯(lián)網(wǎng)電視等。這意味著過去所經(jīng)營的單一頻率和頻道在現(xiàn)在變得日漸多樣化，這就是現(xiàn)在的媒體環(huán)境?；ヂ?lián)網(wǎng)也發(fā)生了很大的變化，從過去簡單的門戶網(wǎng)站發(fā)展到具有搜索引擎和社交媒體等功能。當(dāng)今中國媒體的發(fā)展伴隨著時代的變革不斷發(fā)展。在這種環(huán)境下決定了它特定道路的選擇。目前，“全球化”已經(jīng)成為這個時代共有的語境，當(dāng)代的中國媒體應(yīng)該在把握“全球化”實質(zhì)的基礎(chǔ)上，充分挖掘我們現(xiàn)有的獨特的、豐富的傳統(tǒng)文化資源，充分發(fā)揮中國傳統(tǒng)文化在媒體現(xiàn)實價值中的作用。

二、 媒體商業(yè)化的影響分析

我國媒體走向市場后，商業(yè)化給我們帶來的是一種全新的運(yùn)作模式，有限商業(yè)化的運(yùn)作模式使中國媒體獲得了強(qiáng)大的生命力，它使媒體在走向經(jīng)濟(jì)獨立的過程中獲得了各種資源，其中包含了信息資源、版面資源、人力資源等多種要素在內(nèi)的傳媒資源的優(yōu)化配置。使媒體更貼近群眾，使受眾的生活日漸豐富和多樣化。給自身帶來社會效益的同時也進(jìn)一步實現(xiàn)了媒體的自身價值。

媒體商業(yè)化是一把雙刃劍，有限的商業(yè)化模式在給媒體帶來巨大的生命力的同時，也產(chǎn)生了一些不容忽視的問題，不僅造成新聞異化，也引起了傳播失衡。受來自政治權(quán)利、商業(yè)力量、庸俗文化及同行業(yè)的同質(zhì)化競爭等各方面的影響。各類新聞傳播暴露出了各種各樣的弊端，使新聞的發(fā)展陷入了困境。商業(yè)化的消極影響具體表現(xiàn)為：

一是低俗信息的傳播。網(wǎng)絡(luò)低俗信息，一般包括直接或隱晦地表現(xiàn)人體隱私部位、侮辱性的圖片、視頻、音頻、文字等，也包括侮辱誹謗他人、宣揚(yáng)暴力、兇殺等信息，以及各種非法廣告，不正當(dāng)?shù)慕挥研畔⒌?，這些都容易誘發(fā)未成年人的不良思想行為，容易干擾未成年人正常的學(xué)習(xí)生活。

二是虛假新聞的泛濫。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的商業(yè)化運(yùn)作使其必須降低運(yùn)營成本、精簡人員、獲得高效益。人員精簡后這就導(dǎo)致了個體工作量大，為追求效益和新聞點擊率，容易放松對不實的內(nèi)容的審查，變相地成了虛假新聞的網(wǎng)絡(luò)推手。

三是網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重。網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)主要表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)媒體或者個人。在不經(jīng)過他人同意剽竊他人作品、轉(zhuǎn)載他人作品、或者上傳他人照片侵犯他人隱私的行為。網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重很大程度上是由于媒體監(jiān)管制度的缺陷造成的。

四是廣告信息污染。一些網(wǎng)絡(luò)媒體為了使網(wǎng)站盈利，在網(wǎng)站上顯示一些不良廣告。不良廣告造成網(wǎng)絡(luò)環(huán)境污染的同時，也使得受眾利益受到損害、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境遭受污染。

三、媒體商業(yè)化發(fā)展路徑探討

面對傳媒的商業(yè)化帶來的不良影響，應(yīng)從媒體自身內(nèi)容、傳媒從業(yè)者、受眾三個方面制定對策。

一是堅持內(nèi)容為王。無論是傳統(tǒng)媒體還是自媒體，其商業(yè)化能力根本的來源是是否獲得龐大的受眾群，而獲得關(guān)注能力的根本是提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容的能力。只有通過持續(xù)提供豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能贏得廣大的受眾的關(guān)注。要實現(xiàn)“內(nèi)容為王”，就應(yīng)從內(nèi)容入手，制造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容以獲得受眾的關(guān)注。通過分析目標(biāo)關(guān)注者的興趣點，用容易引發(fā)關(guān)注的話題，對其發(fā)表獨特的看法，受眾資源便會大大提高。內(nèi)容要有足夠的競爭力，才會形成龐大的受眾群。因此，媒介商業(yè)化要想更好地發(fā)展，傳統(tǒng)媒體應(yīng)合理吸收新媒體的養(yǎng)分，更好地實現(xiàn)與新媒體的融合，這也是媒介發(fā)展的大趨勢。

二是堅持職業(yè)操守。新聞媒體要在激烈的競爭中求得生存，適度的商業(yè)化可以為媒體帶來生存空間，但是一定要把持一定的道德底線避免過度影響到受眾的利益。新聞媒體和受眾是相輔相成的關(guān)系，沒有社會責(zé)任感、沒有職業(yè)操守、只想單純追求經(jīng)濟(jì)效益而不顧社會效益的媒體最終也會被受眾所唾棄、被社會所拋棄。因此，新聞從業(yè)者應(yīng)堅持新聞專業(yè)主義，按照新聞專業(yè)主義理念進(jìn)行行業(yè)操作，新聞從業(yè)者要具備良好的職業(yè)操守，報道新聞要做到客觀、公正、及時，要具備強(qiáng)烈的社會責(zé)任感。

三是完善監(jiān)督機(jī)制。受眾既是消費(fèi)者也是政治上的公民。消費(fèi)者是傳媒發(fā)展的重要支撐，他們的權(quán)益理應(yīng)得到保護(hù)。虛假的傳媒產(chǎn)品會使得消費(fèi)者的權(quán)益遭受侵害。應(yīng)當(dāng)受到法律的查處。受眾作為個體相較于媒體而言處于劣勢地位。因此通過向消費(fèi)者協(xié)會組織對媒體進(jìn)行社會監(jiān)督來保證受眾的權(quán)益是抵制傳媒商業(yè)化不良影響的重要舉措。

第4篇：商業(yè)化的特點范文

[關(guān)鍵詞]音樂商業(yè)化 發(fā)展現(xiàn)狀 影響

[中圖分類號]J602 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1009-5349（2016）02-0106-01

當(dāng)今音樂的商業(yè)化已成為音樂發(fā)展的主流，音樂覆蓋著人們生活的方方面面，除此之外還有很多與之相關(guān)的音樂產(chǎn)品圍繞著人們的生活。這些音樂和音樂產(chǎn)品在傳播的過程中正潛移默化地影響著人們的生活。

一、音樂商業(yè)化的緣由

（一）信息化時代的蓬勃發(fā)展

21世紀(jì)是信息的時代，當(dāng)今音樂的傳播與發(fā)展幾乎完全依靠著信息技術(shù)的發(fā)展才走向了商業(yè)化。信息化時代主要包括大眾傳媒與網(wǎng)絡(luò)，尤其是計算機(jī)、國際互聯(lián)網(wǎng)、中國移動網(wǎng)、微波通信、光纖通信等各種能夠?qū)崿F(xiàn)互動的智能網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)，給音樂商業(yè)化發(fā)展提供了動力。在音樂藝術(shù)領(lǐng)域，信息化主要表現(xiàn)為傳媒手段的更新與發(fā)展。

（二）人們需求的轉(zhuǎn)變

所謂“經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑”，隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，近年來人們的生活質(zhì)量不斷得到提高，更多的人選擇追求精神上的享受。音樂是絕大多數(shù)人的精神食糧，商業(yè)化形式的音樂是在人們需求的基礎(chǔ)上應(yīng)運(yùn)而生的。它是為人們的生活消費(fèi)服務(wù)的。事實上，音樂商業(yè)化的發(fā)展就是以不斷滿足人們的情感需要為目的的。

（三）明星效應(yīng)

明星的吸引力、可信度再加上自身的知名度、影響力，不僅帶動了各行業(yè)的商業(yè)化發(fā)展，而且提高了產(chǎn)品的地位。明星效應(yīng)就是企業(yè)為了增加自身利益的最大化而請明星做品牌形象的代言人，追求市場的最大效用，即需求的最大化。

二、音樂商業(yè)化發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）各大媒體選秀節(jié)目的興起

2005年湖南衛(wèi)視《超級女聲》迎來了全國性的狂歡，兩億人在看現(xiàn)場直播，這次選秀成為了選秀史上的神話。七年之后浙江衛(wèi)視主辦的《中國好聲音》憑借強(qiáng)大的導(dǎo)師陣容和新奇的表現(xiàn)模式再掀收視狂潮，選秀節(jié)目再次備受矚目。隨之《中國夢之聲》《中國好歌曲》《我愛好聲音》等草根真人秀橫空出世，席卷熒屏。這些選秀節(jié)目的興起是音樂商業(yè)化發(fā)展的突出表現(xiàn)，電視選秀這一媒體藝術(shù)形式是中國藝術(shù)市場的大型推廣。

（二）網(wǎng)絡(luò)歌曲的涌現(xiàn)

在媒體選秀節(jié)目如火如荼開展的同時，網(wǎng)絡(luò)音樂也在快速發(fā)展著，網(wǎng)絡(luò)音樂一般比較短小精悍、內(nèi)容通俗易懂，旋律朗朗上口，而且具有通俗性、娛樂性、快速更替性等特點。歌曲都比較草根化、大眾化，極大地迎合了大眾審美的世俗化，更貼近人們的生活，是各大網(wǎng)站點擊量最高的歌曲，是大眾喜聞樂見的，也更加接地氣兒。

（三）流行音樂的盛行

流行音樂是商品音樂的一種形式，是指以盈利為主要目的而創(chuàng)作的歌曲，它的藝術(shù)形式是次要的，市場形勢是主要的。流行音樂是商業(yè)化了的音樂，一般結(jié)構(gòu)短小，內(nèi)容通俗，節(jié)奏活潑，是被大眾所喜愛的音樂。

三、音樂商業(yè)化帶來的影響

（一）改變了人們的聽賞方式

當(dāng)今社會是科技飛速發(fā)展的時代，現(xiàn)代化的傳媒技術(shù)與娛樂方式已經(jīng)滲透到人們的生活之中，由此人們的聽賞途徑得以擴(kuò)大。不但顛覆了傳統(tǒng)的音樂欣賞模式，也打破了時間和空間的限制，使人們聽賞音樂的方式更加自由化、舒適化。

（二）“明星夢”進(jìn)入普通家庭

制作方在開展選秀節(jié)目的同時不僅給自己帶來了商業(yè)利潤而且給普通大眾提供了一個成名的機(jī)會。早在前幾年童星阿爾法、陸敏雪等都是從選秀節(jié)目中一炮而紅的，就連如今紅遍亞洲的李宇春、張靚穎、張杰、吳莫愁等無一不是因選秀節(jié)目而成名的。

（三）豐富了音樂的表現(xiàn)形式

一般來說傳統(tǒng)意義上的音樂表現(xiàn)形式可以分為聲樂和器樂兩大類，但隨著音樂商業(yè)化和信息技術(shù)的快速發(fā)展，現(xiàn)如今的音樂已經(jīng)打破了傳統(tǒng)。像《貴妃醉酒》中流行與戲曲的結(jié)合讓人耳目一新，又如大劇院中民族、美聲、歌劇的大型交響樂伴奏，流行音樂融入的搖滾、爵士、RAP、說唱音樂等，還有民族樂器與西洋樂器的相結(jié)合等，都很大程度上豐富了音樂的表現(xiàn)形式。

（四）滿足人們多元化的需求

隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新普及，音樂走向商業(yè)化的形式也不盡相同?；ヂ?lián)網(wǎng)使遠(yuǎn)距離的交流、傳播、共享和創(chuàng)作變成了可能。從而使音樂創(chuàng)作更加多元化，顛覆了以往在旋律、節(jié)奏，甚至語言方面的限制，滿足了人們對新鮮事物的向往和對未知領(lǐng)域的好奇心。創(chuàng)作者使原來的歌曲融入新的藝術(shù)風(fēng)格，或者是在新的流行趨勢的基礎(chǔ)上加入古典元素等，給人們帶來了多元化的感受。

（五）破壞了音樂的審美性

隨著多媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入到千家萬戶，人們接受音樂的途徑也越來越多。當(dāng)今社會人們功利心理很重，創(chuàng)作者為了表現(xiàn)自己的才能，不再追求音樂作品的藝術(shù)性、內(nèi)涵性，而是追求市場性和效益性。一些所謂的草根音樂迅速發(fā)展起來，商業(yè)化音樂在豐富人們精神生活的同時，在某種程度上也破壞了音樂的藝術(shù)價值。

第5篇：商業(yè)化的特點范文

【關(guān)鍵詞】高職教育；網(wǎng)絡(luò)編輯；教學(xué)模式；商業(yè)新聞

隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，1998年5月，聯(lián)合國新聞委員會宣稱互聯(lián)網(wǎng)為“第四媒體”。隨之，網(wǎng)絡(luò)編輯作為新興職業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。勞動和社會保障部于2005年3月24日公示了第三批共10個新職業(yè)的名單，其中網(wǎng)絡(luò)編輯員赫然在目，并于2006年被列入國家職業(yè)大典。與此同時，網(wǎng)絡(luò)編輯也成為眾多高職院校的熱門專業(yè)或課程。

縱觀高職院校的網(wǎng)絡(luò)編輯類課程不難發(fā)現(xiàn)，基本上都是以培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)編輯的實際崗位能力為主線來設(shè)置，培養(yǎng)能在各種專業(yè)網(wǎng)站以及企業(yè)、報社、學(xué)校、機(jī)關(guān)等企事業(yè)單位網(wǎng)站從事網(wǎng)絡(luò)編輯和網(wǎng)絡(luò)傳播工作的專門人才。具體而言，就是讓學(xué)生具備較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)及相關(guān)軟件的應(yīng)用能力、網(wǎng)頁設(shè)計與制作能力、信息采編、處理及整合能力、選題策劃能力以及較強(qiáng)的語言組織表達(dá)能力等。與此相對應(yīng)，高職院校開設(shè)的專業(yè)核心課程主要有：圖形圖像處理技術(shù)、網(wǎng)頁設(shè)計與制作、新聞采訪與寫作、互聯(lián)網(wǎng)音視頻編輯、互聯(lián)網(wǎng)編輯實務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)推廣等。

毫無疑問，高職院校開設(shè)的網(wǎng)絡(luò)編輯類課程與所需崗位技能一一對應(yīng)，具有完整而系統(tǒng)的課程體系。這與大多數(shù)“網(wǎng)絡(luò)編輯”招聘信息中崗位描述的匹配度非常高，說明高職課程體系的設(shè)置強(qiáng)調(diào)了高職人才培養(yǎng)的職業(yè)性、實用性、實踐性和應(yīng)用性等要求。

二、網(wǎng)絡(luò)商業(yè)化內(nèi)容采編的必要性

在教學(xué)實踐中，不少網(wǎng)絡(luò)編輯類課程的教學(xué)內(nèi)容拘泥于傳統(tǒng)信息領(lǐng)域，沒有體現(xiàn)適應(yīng)社會需要的目標(biāo)，缺乏對崗位實際應(yīng)用能力的培養(yǎng)?，F(xiàn)實的情況是，高職學(xué)生的就業(yè)方向主要為商業(yè)類網(wǎng)站，因為傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站編輯或大型門戶網(wǎng)站的新聞編輯肯定對新聞專業(yè)要求較高，這些網(wǎng)站基本上只吸收普通高校的新聞人才。從這個角度來講，高職院校網(wǎng)絡(luò)編輯類課程就要與時俱進(jìn)，汲取傳統(tǒng)新聞學(xué)采編方法與技巧之精華，靈活應(yīng)用到商業(yè)化的內(nèi)容采編中。

由定義可知，網(wǎng)絡(luò)編輯是指“利用相關(guān)專業(yè)知識及計算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代信息技術(shù)，從事互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)人員”。這里的“相關(guān)專業(yè)”就是指的具體的行業(yè)，確切地說，就是某一商業(yè)領(lǐng)域。下面，筆者通過對網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展史的簡要梳理，來認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)商業(yè)化內(nèi)容采編的必要性和重要性。

中國自1994年進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代，國內(nèi)許多新聞媒體也開始關(guān)注并介入網(wǎng)絡(luò)。那一階段，均是傳統(tǒng)媒體“霸占”著網(wǎng)絡(luò)輿論陣地，網(wǎng)站內(nèi)容基本以對傳統(tǒng)媒體已新聞的“二次傳播”為主。隨著四大門戶網(wǎng)站的建立，由于受新聞采編權(quán)的限制，網(wǎng)站新聞“轉(zhuǎn)載”風(fēng)越發(fā)盛行，新聞來源仍然以傳統(tǒng)媒體為主。與此同時，一些政府機(jī)構(gòu)、企事業(yè)單位、社會組織等也紛紛建立了自己的網(wǎng)站，并自己新聞動態(tài)。這部分新聞，也成為了網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞來源之一?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)新聞即時性、地域性、廣泛性和豐富性等特點是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。

隨著時代的發(fā)展，除了一如既往地傳播時事社會類新聞外，互聯(lián)網(wǎng)蘊(yùn)藏的巨大新聞商機(jī)也日益突顯并迅速釋放，即所謂的商業(yè)新聞。筆者認(rèn)為，商業(yè)新聞專門為某一行業(yè)提供信息服務(wù)，為該行業(yè)的商家服務(wù)，比如健康、旅游、家居、房地產(chǎn)、汽車、美容、百貨、飲食、游戲、理財?shù)?。這一點，從網(wǎng)站的導(dǎo)航設(shè)置就可以看出?？傊虡I(yè)新聞的涉及范圍非常廣泛，提供此類商業(yè)新聞的主要網(wǎng)絡(luò)媒體包括：傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站和四大門戶網(wǎng)站的相關(guān)頻道、專業(yè)性行業(yè)網(wǎng)站，比如搜房網(wǎng)，提供房地產(chǎn)家居行業(yè)的專業(yè)化信息服務(wù)，在一些城市和地區(qū)，搜房網(wǎng)的影響力與廣告收入甚至遠(yuǎn)超過當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)媒體。

眾所周知，除傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站有財政支持外，網(wǎng)絡(luò)媒體要維持生存，大部分靠廣告收入?？梢哉f，這些與消費(fèi)者生活密切相關(guān)的民生行業(yè)，是永遠(yuǎn)不會退出市場的，只會有越來越多的新商品、新行業(yè)涌現(xiàn)。所以，要獲得廣告收入，為消費(fèi)者、商家、行業(yè)提供信息服務(wù)的商業(yè)新聞的存在與傳播價值可見一斑。與此同時，除了從事網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯外，許多企業(yè)擁有自己的網(wǎng)站，當(dāng)然也需要網(wǎng)絡(luò)編輯來進(jìn)行商業(yè)信息的采編、維護(hù)與更新。

三、基于商業(yè)化內(nèi)容采編的網(wǎng)絡(luò)編輯高職教學(xué)模式初探

認(rèn)識到了網(wǎng)絡(luò)商業(yè)化內(nèi)容采編的必要性和重要性，筆者將結(jié)合自己的高職教學(xué)實踐經(jīng)驗，以網(wǎng)絡(luò)商業(yè)消息采編為例，運(yùn)用高職教育的相關(guān)理論，從教學(xué)設(shè)計、教學(xué)方法、教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)成果四個方面入手，探討網(wǎng)絡(luò)商業(yè)編輯的高職教學(xué)模式。

1.教學(xué)設(shè)計“工作化”

在高職教學(xué)中，“基于工作過程”的概念早已提出并被業(yè)內(nèi)廣泛應(yīng)用。以項目導(dǎo)向為指導(dǎo)思想，“按照工作過程的順序開發(fā)課程，是凸顯職業(yè)教育特色的課程開發(fā)的突破口，其目的強(qiáng)調(diào)高新技術(shù)條件下與工作過程有關(guān)的隱形知識――經(jīng)驗的重要地位，同時強(qiáng)調(diào)學(xué)科體系知識不應(yīng)通過灌輸而應(yīng)由學(xué)生在學(xué)習(xí)過程的‘行動’中自我建構(gòu)而獲得?！?/p>

不得不承認(rèn)，高職學(xué)生的一大特點是自主學(xué)習(xí)能力相對較差，對于偏理論性質(zhì)的課程內(nèi)容不太感興趣，缺乏獨立思考能力。所以，在教學(xué)實踐中，就要模擬網(wǎng)絡(luò)編輯采編信息的實際工作過程來進(jìn)行教學(xué)設(shè)計。例如網(wǎng)絡(luò)商業(yè)消息采編的設(shè)計中，可以分塊確定具體的項目任務(wù)，讓學(xué)生分階段、分步驟完成，教學(xué)設(shè)計為：網(wǎng)絡(luò)文字編輯概述、網(wǎng)絡(luò)商業(yè)消息類新聞采編方法與技巧、實戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)商業(yè)消息類新聞采編、新聞視頻制作之錄音與音頻處理、新聞視頻制作之視頻合成與后期制作等，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)編輯的實際工作流程來設(shè)計，同時將采編內(nèi)容引導(dǎo)到商業(yè)領(lǐng)域，又讓學(xué)生綜合運(yùn)用所學(xué)知識來完成任務(wù)，達(dá)到學(xué)以致用的目的，又避免了單純講解理論知識的枯燥與乏味。

2.教學(xué)方法“情景化”

崗位市場需求促使高職院校網(wǎng)絡(luò)編輯類課程要偏向于商業(yè)化內(nèi)容采編，但這恰恰成為教學(xué)難點。學(xué)生們一直生活在校園里，除了少部分人參與社會實踐或?qū)嵙?xí)活動，大部分學(xué)生對社會各行各業(yè)不了解，甚至連很多品牌名字都沒聽說過，更不清楚商業(yè)活動的類型、流程、特點等，所以讓學(xué)生進(jìn)行具體行業(yè)商業(yè)信息采編的教學(xué)活動存在較大的難度。

面對這一情況，在高職教學(xué)中，除了我們常用的案例教學(xué)法、情景教學(xué)法、講授法、討論法等教學(xué)方法外，情景教學(xué)法在商業(yè)化內(nèi)容采編教學(xué)中顯得尤為重要。情景教學(xué)模式是指“在教學(xué)過程中，教師有目的地引入或創(chuàng)設(shè)具有一定情緒色彩的、以形象為主體的生動具體的場景，以引起學(xué)生一定的態(tài)度體驗，從而幫助學(xué)生理解教學(xué)要求，并使學(xué)生的心理機(jī)能得到發(fā)展的教學(xué)方法。”例如網(wǎng)絡(luò)商業(yè)消息采編的實施中，首先明確給學(xué)生說明，自己扮演的角色是某網(wǎng)站編輯，將對某客戶的商業(yè)活動進(jìn)行動態(tài)報道，包括文字和視頻內(nèi)容。然后給學(xué)生分發(fā)事先搜集的近期真實的商業(yè)活動信息材料，讓學(xué)生對散亂信息進(jìn)行選擇加工，以小組合作的方式討論完成商業(yè)動態(tài)新聞寫作。老師和學(xué)生一起，站在普通網(wǎng)友的角度，對其新聞稿進(jìn)行點評并指導(dǎo)完善。接下來，讓學(xué)生扮演主持人進(jìn)行播報新聞的視頻錄制與配音工作。最后，根據(jù)各自的商業(yè)活動主題，通過網(wǎng)絡(luò)搜集其他相關(guān)資料，完成商業(yè)動態(tài)新聞視頻的制作。這樣，讓學(xué)生完全體驗了網(wǎng)絡(luò)編輯的角色與整個工作內(nèi)容和流程，讓學(xué)生在做中“玩”、在“玩”中學(xué)。

3.教學(xué)內(nèi)容“商業(yè)化”

這一點正是本文研究的核心。根據(jù)前文的分析，商業(yè)化內(nèi)容采編應(yīng)成為高職網(wǎng)絡(luò)編輯教學(xué)的重點內(nèi)容。首先要讓學(xué)生了解常見商業(yè)活動的類型、流程及對其進(jìn)行新聞傳播的方式等。在進(jìn)行案例分析和素材選擇時，要緊密圍繞這些商業(yè)活動進(jìn)行。

目前來講，主要的商業(yè)活動有：新店開業(yè)、儀式慶典、新品會、團(tuán)購促銷活動、明星簽售、明星代言、年會等。對于網(wǎng)絡(luò)商業(yè)消息類新聞而言，其寫作形式非常靈活自由。在指導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行新聞寫作與視頻制作時，在傳統(tǒng)新聞寫作方法的基礎(chǔ)上，要強(qiáng)調(diào)商業(yè)立場，能夠有效地傳遞商業(yè)信息。

具體而言，第一，在標(biāo)題制作中，要體現(xiàn)商業(yè)信息和事件要素，例如“德泰墻紙再顯品牌風(fēng)采 攜環(huán)保新品亮相墻紙布藝展”標(biāo)題中，“德泰墻紙”即為商業(yè)信息，“墻紙布藝展”即為事件要素；第二，在導(dǎo)語寫作中，除了體現(xiàn)時間、地點、主體、事件等基本事實要素外，還可表現(xiàn)商業(yè)活動的亮點、目的和意義等，用以吸引網(wǎng)友或提升活動高度；第三，在主體內(nèi)容安排上，可采用人物講話、活動流程及內(nèi)容、企業(yè)簡介、背景資料、相關(guān)新聞、消費(fèi)者感受、業(yè)內(nèi)人士評價等內(nèi)容，在表述上，多使用“某某稱、說、表示、指出、強(qiáng)調(diào)、認(rèn)為，在某某看來……”“據(jù)了解、據(jù)報道、據(jù)統(tǒng)計、據(jù)悉、XXX是、XXX創(chuàng)立于……”“首先、其次、隨后、接著、然后、進(jìn)一步、最后……”“XXX回顧、最新進(jìn)展、據(jù)最新消息……”等新聞用語。這樣，就用從新聞的專業(yè)角度有效地傳遞了商業(yè)活動信息；第四，對于網(wǎng)絡(luò)商業(yè)動態(tài)新聞而言，對結(jié)尾沒有嚴(yán)格的規(guī)范與要求，實際操作中，往往可有可無，事件說完就完。

4.教學(xué)成果“網(wǎng)絡(luò)化”

既然在網(wǎng)絡(luò)編輯的教學(xué)中，內(nèi)容采編偏向于商業(yè)化，案例和素材也來自于實際的商業(yè)活動，那么學(xué)生在課堂上按要求完成項目后，可以將這些勞動成果上傳到各大網(wǎng)絡(luò)平臺或者給學(xué)生建立的班級博客、班級微博、班級社區(qū)等。這樣，讓學(xué)生認(rèn)識到自己是在完成一個真實的項目，而不是一次課堂作業(yè)，無形中的壓力會讓學(xué)生端正態(tài)度，認(rèn)真對待每一次任務(wù)。這些作品公布到網(wǎng)絡(luò)平臺，不僅記錄了學(xué)生的成長與收獲，同時，通過獲取網(wǎng)友的評論、意見或建議等反饋信息，讓學(xué)生深刻體會成熟感，并認(rèn)識自己的成長空間，甚至帶來就業(yè)機(jī)會。更重要的是，一個一個作品的不斷積累，就成為了豐富的教學(xué)資源庫。

四、結(jié)語

眾所周知，高職教育的主要目的是培養(yǎng)學(xué)生的技術(shù)應(yīng)用能力，高職院校大多以“應(yīng)用”為主旨和特征來構(gòu)建課程和教學(xué)內(nèi)容體系。在新的時代背景下，對于網(wǎng)絡(luò)編輯這類實踐性很強(qiáng)但又偏理論性質(zhì)的課程而言，更應(yīng)認(rèn)真思考崗位市場需求。本文著眼時代大局，敏銳洞察到商業(yè)化內(nèi)容采編的必要性與重要性，并初探基于商業(yè)化內(nèi)容采編的網(wǎng)絡(luò)編輯高職教學(xué)模式，具有時代和教學(xué)改革的雙重意義。由于筆者經(jīng)驗有限，文中純屬個人觀點，望與學(xué)者們一起深入探索網(wǎng)絡(luò)編輯類課程的高職教學(xué)模式。

參考文獻(xiàn)：

[1]韓雋等.網(wǎng)絡(luò)編輯[M].東北財經(jīng)大學(xué)出版社，2011-08-01.

第6篇：商業(yè)化的特點范文

［關(guān)鍵詞］知青電影;商業(yè)化;明星制;非主流

一、知青電影從政治性到商業(yè)性

眾所周知，傳統(tǒng)的知青電影是符合歷史真實、以宏大歷史敘事來反映時代主題的，它承載著主流政治意識形態(tài)的教化功能和烏托邦式的精神淵源，具有強(qiáng)烈的時代性和政治功利性，這是與中國特有的傳統(tǒng)文化語境分不開的。中國當(dāng)代前期電影受到政治直接的、強(qiáng)烈的干預(yù)和影響，體現(xiàn)為以社會主義價值觀念為主，故事編排完全符合主流意識形態(tài)以及與之相適應(yīng)的美學(xué)觀念和民族審美習(xí)慣。電影風(fēng)格相對單一，電影語言較為貧乏。在政治中心的文化語境里，中國電影考慮的不是是否賣座和商業(yè)回報等商業(yè)問題，亦不是如何表現(xiàn)生活的藝術(shù)問題，而是政治/意識形態(tài)問題。知青電影作為電影創(chuàng)作題材的一類，必然也表現(xiàn)為政治化傾向明顯，無商業(yè)化傾向。1983年，北京青年電影制片廠拍攝了知青電影《我們的田野》，影片再現(xiàn)了一代知青的理想、追求和他們的迷惘以及對人生和歷史的種種思考。影片始終沒有脫離主流意識形態(tài)的束縛，“”期間，五個對未來充滿希望的北京中學(xué)生來到黑龍江墾荒兵團(tuán)，他們在這里灑下青春和汗水，多年后，考上大學(xué)返城的陳希南，毅然放棄城里生活，重返北大荒。影片雖然發(fā)出了“沒有任何一代青年的信仰和青春遭受過我們這樣的巨大摧殘”的呼聲，但人物最后重返北大荒的選擇，無疑具有某種政治性和意識形態(tài)傾向性?？梢哉f，《我們的田野》是早期政治化知青電影的代表，它具有20世紀(jì)80年代知青電影的重要特征，極具激揚(yáng)的英雄主義和理想主義氣質(zhì)，人物形象具有明顯的英雄品格和理想操守，這些品格和操守在影片中得到肯定和頌揚(yáng)?！段覀兊奶镆啊肥冀K貫穿著“溫暖”的情緒，沒有太多的沉重感，現(xiàn)實的殘酷被有意弱化，以此達(dá)到肯定當(dāng)時中國社會和人民精神風(fēng)貌的創(chuàng)作目的。這是其政治化傾向的顯著表現(xiàn)。隨著商品經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，特別是90年代以后，市場經(jīng)濟(jì)體制的確立使社會文化開始了大眾化轉(zhuǎn)型，娛樂性是其主要特征。中國電影在這樣的文化背景下也呈現(xiàn)日漸商品化的趨向。作為中國電影的一脈———知青電影也正完成著從政治性到商業(yè)性的過渡。

二、知青電影商業(yè)化表現(xiàn)

(一)明星偶像的引入

不可否認(rèn)，偶像效應(yīng)是影視作品成功的一大因素，明星偶像以其獨特的魅力在大眾觀眾中起著不可小視的導(dǎo)向作用，這是大眾文化生成和傳播的必然和特征。20世紀(jì)90年代以后的知青電影無一例外地起用了或年輕、在國際上獲過獎，或在國際上有一定知名度的明星偶像作為主要演員，《巴爾扎克和小裁縫》由周迅、陳坤和劉燁主演，《美人草》由舒淇和劉燁主演，《青紅》由高圓圓主演，《雙驢記》由文章主演，《太陽照常升起》由姜文、黃秋生、陳沖等影響力尤強(qiáng)的老牌明星出演。大量起用或年輕、在國際上獲過獎，或在國際上有一定知名度的演員，這是減少異域觀眾心理接受障礙的有效方式，但拋開角色和演技等因素的主觀考慮，拋開影片的主題藝術(shù)方面的考慮，這種選擇無疑帶有明顯的國際化和商業(yè)化意味。電影進(jìn)入21世紀(jì)，明星、明星制已逐漸成為電影產(chǎn)業(yè)中的兩個重要因素。以印度電影為例，印度電影汲取了美國好萊塢和歐洲等國的經(jīng)驗，形成了一套本土化的明星制運(yùn)營方式，加之印度向來盛產(chǎn)俊男美女，故明星在印度電影中的作用表現(xiàn)得尤為突出。印度有自己的“超級巨星”，通過“超級巨星”，電影的商業(yè)價值和娛樂價值得到了最完美的結(jié)合?？梢哉f，從第一位電影明星產(chǎn)生開始，明星就成為一種鮮活的新元素進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)，這不僅改變了電影產(chǎn)業(yè)的體制，還改變了電影的運(yùn)行和營銷宣傳手段，明星憑借“偶像”作用，增加了電影的商業(yè)價值，“明星”已成為本土電影進(jìn)軍國際市場的名片。電影是用畫面來說話的，它需要以吸引受眾眼球為先導(dǎo)，這就要求調(diào)動一切手段對影片進(jìn)行視覺包裝。明星偶像的引入，是吸引觀眾眼球的有效方式，是電影獲得更高商業(yè)回報的有效手段，亦是知青電影商業(yè)化的最顯著表現(xiàn)。

(二)制造“賣點”

通常，藝術(shù)電影是以立意和表現(xiàn)的別具一格來實現(xiàn)創(chuàng)作者個人化藝術(shù)追求的。而商業(yè)電影本意并不在突出強(qiáng)調(diào)“個人化”，為了保證更多的觀眾能夠理解影片意圖，它盡量提供一些非?；镜木駜?nèi)涵，這些基本的精神內(nèi)涵又往往與人們潛意識中原始的精神需求相聯(lián)系，如生命體驗、心靈慰藉、感官享受、本能釋放等，①也即公眾話語中的“賣點”。制造“賣點”是電影迎合受眾心理的典型策略，這是電影商業(yè)化的又一集中表現(xiàn)。知青電影的發(fā)展是中國電影發(fā)展的一部分，它本能地融入了這一特點，《天浴》里秀秀的背影，幾段被“奸污”的片段;《美人草》和《巴爾扎克和小裁縫》都具有的三角戀模式，《巴爾扎克和小裁縫》中性的誘惑與偷嘗禁果;《太陽照常升起》中的、性壓抑等。這些無疑成了影片的“賣點”，滿足了觀眾對性的心理及生理本能的窺視欲望。商業(yè)電影為了滿足觀眾的本能欲望，需要借助感官層次的刺激，這是性和暴力之所以成為商業(yè)電影永恒主題的主要原因。但為了獲得社會“常識系統(tǒng)”的認(rèn)可，商業(yè)電影必須對感官層次進(jìn)行道德包裝，這樣，觀眾才能既享受窺視和破壞帶來的，又沒有道德負(fù)罪感。②在知青電影敘事中，我們看到的性、暴力和破壞都是在故事情節(jié)中自然滲透的?！短煸　分行阈阌贸鲑u身體的方式換得回城的機(jī)會，多次被奸污蹂躪使得秀秀的悲劇觸目驚心，花一樣的生命遭遇如此踐踏，這是時代之于秀秀的悲劇。這里，性和暴力等本能欲望在一定程度上被“控訴歷史”所遮蔽，商業(yè)電影于此獲得了“常識系統(tǒng)”的認(rèn)可。在《巴爾扎克和小裁縫》中，文明和知識的啟發(fā)和召喚，給小山村帶來了性開放和性誘惑，于此知青羅明和山村姑娘小裁縫偷嘗禁果，影片所表達(dá)的是知青給一個封閉的山村帶來的文化震撼和精神資源，充滿了浪漫的理想主義色彩。這里的“文明”和“知識”無疑也是一種道德包裝。與上述電影相比，《太陽照常升起》是特別的，它由四個獨立成章而又相互聯(lián)系的故事組成，其中貫穿著為愛瘋狂、、通奸的故事情節(jié)，表現(xiàn)了某種形而上的意蘊(yùn)———在充斥著性壓抑的特殊時代，命運(yùn)充滿了癲狂的變數(shù)。知青電影表現(xiàn)的是知青故事，反映的是知識青年在特殊時代里的人生際遇。由題材特點所決定，知青電影大多和青春、熱血、激情、殘忍有關(guān)。在反映這些主題的過程中，如何制造“賣點”，既迎合受眾心理又能獲得社會常識系統(tǒng)的認(rèn)可，這是商業(yè)化知青電影創(chuàng)作者需要考慮的重要問題。

(三)非主流傾向

主流知青電影是指在某一時期受到主流意識形態(tài)影響所形成的、被大眾認(rèn)可和接納、符合主流“規(guī)范”的知青題材電影樣式。相對于主流的傳統(tǒng)知青電影，那些一定程度上偏離了甚或悖逆了主流的規(guī)范、突破主流傳統(tǒng)知青電影的常態(tài)、非主流因素大大進(jìn)入而形成的非常態(tài)、變態(tài)的知青電影樣式即稱為非主流知青電影。從第五代導(dǎo)演群體開始，中國知青電影即進(jìn)入了多元開放的非主流時代，在題材選擇、拍攝角度、表現(xiàn)手法上表現(xiàn)出和主流知青電影的對立、反叛和顛覆。具體表現(xiàn)為主題被高度削減、情節(jié)的不確定、反對塑造典型人物和英雄人物。非主流知青電影以輕松、無深刻歷史意義、無深層指涉的荒誕形態(tài)存在，讓觀眾毫無負(fù)擔(dān)地沉浸在世俗狂歡中，歷史感和歷史使命感消失殆盡。③2007年姜文導(dǎo)演的《太陽照常升起》運(yùn)用了荒誕主義和黑色幽默的表現(xiàn)方法，他用四個既獨立成篇又互為懸念的故事述說了人的欲望和命運(yùn)。影片沒有連續(xù)清晰的故事脈絡(luò)，也無一以貫之的主干人物，瘋狂的女人、的女醫(yī)生、的小隊長、性壓抑的知青，人性的諸種可能在這里被放大。影片中知青的故事和命運(yùn)也已經(jīng)不再是表現(xiàn)的重要主題，命運(yùn)的不確定和癲狂變數(shù)成為影片要表現(xiàn)的主要內(nèi)容。改自王松小說《雙驢記》的《走著瞧》亦采用了黑色幽默及魔幻現(xiàn)實主義手法，故事講述了北高村的知青馬杰與兩頭驢的故事。當(dāng)了村飼養(yǎng)員的馬杰，遇到了兩匹“地主驢”的后代———黑六和黑七。作為種驢，黑六不耕地、不拉車，吃香喝辣、妻妾成群，這讓伙食比驢還差的光棍馬杰極為不滿，繼而展開了人嫉妒驢、驢報復(fù)人的故事。影片離奇荒誕，現(xiàn)實、幻覺交織混雜，構(gòu)筑了與主流知青文學(xué)迥然相異的敘事風(fēng)格。在非主流知青電影中，歷史意義和時代色彩皆被淡化，知青題材中敏感、尖銳的問題也被弱化，影片給人帶來的多為輕松感和宣泄感。去除了意識形態(tài)負(fù)載的知青電影更易于為人們接受，娛樂性質(zhì)的凸顯迎合了知青電影的商業(yè)化趨向。非主流知青電影創(chuàng)作者有著明顯的敘事自覺，他們有意解構(gòu)主流知青電影的敘事形態(tài)。主流知青電影所彰顯的青春與血淚非但不是他們關(guān)注的中心，反而成了他們顛覆、消解和反諷的對象。這里，知青題材的嚴(yán)肅性大打折扣，“知青”只作為表現(xiàn)荒誕世界的背景出現(xiàn)，它本身已不具備任何意義指向。

三、知青電影商業(yè)化的可持續(xù)發(fā)展性

第7篇：商業(yè)化的特點范文

關(guān)鍵詞：物業(yè)管理；商業(yè)化；管理經(jīng)營；實施對策

一、 物業(yè)管理公司商業(yè)化運(yùn)作管理特點分析

物業(yè)管理是房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展之后興起的一種衍生行業(yè)，它主要是對物業(yè)和業(yè)主實施管理和服務(wù)。它的內(nèi)容涉及面很廣，主要涵蓋公共服務(wù)和專項服務(wù)，由于其服務(wù)類型和服務(wù)方向很廣，所以對于物業(yè)管理服務(wù)來說，存在一定的復(fù)雜性和寬泛性。物業(yè)管理具有以下特點：服務(wù)周期與措施的特殊性、服務(wù)質(zhì)量度量辦法的不確定性、服務(wù)收取費(fèi)用的特殊性。由于物業(yè)管理存在這些特點，所以在管理過程中存在了一些問題，而物業(yè)管理需要針對這些問題，展開有效的應(yīng)對策略。

二、 現(xiàn)階段物業(yè)管理中存在的問題分析

（一） 不能全面定位自己的角色

物業(yè)管理商業(yè)化進(jìn)程中，如果不能準(zhǔn)確全面的對自己進(jìn)行角色定位，就可能會偏離經(jīng)營和管理的正常發(fā)展軌道。大部分的物業(yè)管理公司是由房管部門轉(zhuǎn)制組建，保留了計劃經(jīng)濟(jì)體制制度下的后勤管理思想和制度，沒有意識到應(yīng)該進(jìn)行市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的商業(yè)化管理模式的變革。物業(yè)管理應(yīng)該是一個經(jīng)營性企業(yè)，應(yīng)該以制定企業(yè)發(fā)展目標(biāo)和管理思想，準(zhǔn)確定位自身的角色，明確物業(yè)管理公司的服務(wù)性質(zhì)和經(jīng)營性質(zhì)角色，在生產(chǎn)管理和實施服務(wù)管理上都應(yīng)該充分考慮自身行業(yè)的特殊性。

（二） 不能準(zhǔn)確定位市場發(fā)展

企業(yè)要順應(yīng)市場的發(fā)展，才能制定合理的管理和經(jīng)營模式。每種產(chǎn)品都應(yīng)該準(zhǔn)確定位好自己的市場，物業(yè)管理企業(yè)作為服務(wù)性企業(yè)，它也存在市場定位相關(guān)的問題。但是現(xiàn)如今我國一些物業(yè)管理公司卻忽略了市場定位的問題。物業(yè)管理分為消費(fèi)和投資兩種特性，對內(nèi)地居民住房推出投資特性存在不合理性。國內(nèi)物業(yè)管理套用國外管理商住房的模式，對內(nèi)地的管理模式來說，是不太適用的。內(nèi)部住房大多數(shù)是居住性質(zhì)，而套用商住房模式，可能就存在角色定位的差錯問題。

（三） 成本控制方面存在問題

物業(yè)管理工作中，人工成本占了企業(yè)經(jīng)營成本的大半部分，這對于物業(yè)管理企業(yè)來說，提高工作效率和服務(wù)效率就是降低企業(yè)成本的最直接途徑。由于原有經(jīng)營模式的影響，現(xiàn)在的物業(yè)管理公司大多數(shù)存在機(jī)構(gòu)結(jié)構(gòu)設(shè)置不合理，人員浪費(fèi)、辦事程序不精簡等現(xiàn)狀，這就使得物業(yè)管理的人力成本、物力成本、財力成本等等大大增強(qiáng)，加重了物業(yè)管理公司的負(fù)擔(dān)。

三、 物業(yè)管理商業(yè)化經(jīng)營運(yùn)作中的處理思路

針對物業(yè)管理的運(yùn)營特點以及市場需求特點，現(xiàn)階段的物業(yè)管理問題，應(yīng)該從物業(yè)管理公司生產(chǎn)運(yùn)作中對業(yè)主的服務(wù)效率和服務(wù)質(zhì)量出發(fā)。所以在物業(yè)管理系統(tǒng)進(jìn)行運(yùn)營和實施時，需要從產(chǎn)品、質(zhì)量、以及效率這幾個方面出發(fā)，并結(jié)合成本考慮、提升效率以及業(yè)主的反饋情況進(jìn)行考慮。

（一） 樹立服務(wù)價值理念

物業(yè)管理公司要把以下三者緊密聯(lián)系起來：物業(yè)管理企業(yè)的自身價值、物業(yè)管理員工的服務(wù)、業(yè)主的應(yīng)得利益。將企業(yè)、員工服務(wù)、業(yè)主利益這三者系統(tǒng)的聯(lián)系以后，按照價值鏈理論，進(jìn)行核心競爭力以及可持續(xù)發(fā)展競爭力措施的制定和完善，并以提高業(yè)主滿意度為最終目標(biāo)，將服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)過程相關(guān)制度進(jìn)行不斷補(bǔ)充和完善。構(gòu)建業(yè)主滿意的業(yè)務(wù)流程，業(yè)務(wù)流程的內(nèi)容包括服務(wù)制定、服務(wù)傳遞以及服務(wù)實施過程。按照業(yè)務(wù)流程，加強(qiáng)物業(yè)管理的服務(wù)質(zhì)量，才能不斷獲得業(yè)務(wù)的信任，才能在市場競爭中獲得自身的市場價值，才能為企業(yè)贏得一席之地。物業(yè)管理公司要從提高業(yè)主的滿意度出發(fā)，充分為業(yè)主提供專項服務(wù)、特約服務(wù)或者是公共服務(wù)，從基本的公共服務(wù)做起，研究業(yè)主的潛在需求，并不斷的滿足業(yè)主的特定服務(wù)需求，設(shè)計出專項服務(wù)或者是特約服務(wù)，創(chuàng)新物業(yè)管理的品牌，贏得業(yè)主的信任，從而實現(xiàn)業(yè)主和物業(yè)管理公司的共贏。

（二） 合理實行成本管理

成本管理是每個企業(yè)或者單位都必須考慮的問題。重視成本管理，是企業(yè)得以正常發(fā)展，資金得以正常運(yùn)作的關(guān)鍵，是企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)長久發(fā)展的關(guān)鍵。合理運(yùn)用目標(biāo)成本的管理辦法，在業(yè)主入住并簽訂物業(yè)管理服務(wù)合同之后，對物業(yè)公司的成本進(jìn)行有效合理的控制。對物業(yè)管理實施成本控制是可行的，并且對于公司的發(fā)展意義重大，這需要首先提高全體員工的成本意識，其次提高員工的服務(wù)意識和服務(wù)質(zhì)量。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體現(xiàn)在，業(yè)主能享受到超值和增值服務(wù)，為了達(dá)到這種服務(wù)目標(biāo)，物業(yè)管理公司不能以提高成本和開支作為代價，應(yīng)該采取有效的措施，在既不增加高額成本的同時，又能提高服務(wù)質(zhì)量。物業(yè)管理公司應(yīng)該加強(qiáng)成本管理措施，以有限的成本創(chuàng)造更多的服務(wù)價值，并且對成本費(fèi)用進(jìn)行預(yù)算，針對市場實際情況，制定科學(xué)合理的決策和辦法，通過實行控制措施有效的節(jié)省成本，并對成本問題進(jìn)行不斷跟進(jìn)，也需要對成本控制措施進(jìn)行不斷改進(jìn)。

（三） 堅持市場化相關(guān)原則

物業(yè)管理公司，應(yīng)該依據(jù)價值鏈原理，遵循以下原則來開展服務(wù)工作。第一、堅持服務(wù)第一、業(yè)主至上的原則。只有將業(yè)主作為上帝，不斷的提高服務(wù)滿意度，才能實現(xiàn)公司的長久發(fā)展。第二、注重經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、社會效益的共同發(fā)展。只有從這三個效益共同考慮出發(fā)，才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。第三、堅持規(guī)模化管理原則。將管理制度制定、實施以及反饋落到實處，實現(xiàn)規(guī)模和管理，打造業(yè)主滿意的服務(wù)，才能不斷滿足市場化需求，獲得競爭優(yōu)勢。

（四） 開展多元化經(jīng)營模式

從現(xiàn)如今的發(fā)展趨勢看，物業(yè)管理經(jīng)營應(yīng)該采取多元化的經(jīng)營模式。為了滿足現(xiàn)在商業(yè)物業(yè)不斷變化的需求和市場需要，應(yīng)該建立以經(jīng)營效益為導(dǎo)向的管理策略，開展多元化的經(jīng)營模式，調(diào)查業(yè)主的潛在需求，不但促進(jìn)商品交換，為物業(yè)管理的資金來源開辟新的合理的渠道。公司可以根據(jù)商業(yè)物業(yè)的某些特定需求，展開主動服務(wù)，使得顧客滿意度不斷提升的同時，公司的競爭力也不斷提升，從而實現(xiàn)了共贏。物業(yè)管理公司在管理工具上，也應(yīng)該引進(jìn)先進(jìn)的管理手段，借助科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，不斷提高多元化經(jīng)營的管理質(zhì)量和管理效率，促進(jìn)物業(yè)管理經(jīng)營模式的有效實現(xiàn)，也促進(jìn)物業(yè)管理公司的不斷發(fā)展。

四、 總結(jié)

在市場經(jīng)濟(jì)逐漸深入的今天，物業(yè)管理公司也必須順應(yīng)時代的需求和社會發(fā)展的需要，不斷的走向商業(yè)化進(jìn)程。物業(yè)管理公司必須從自身的服務(wù)態(tài)度和服務(wù)質(zhì)量出發(fā)，提升服務(wù)意識，具備現(xiàn)代化服務(wù)設(shè)備、采取有效的管理措施，才能提高自身的服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)效率，提升業(yè)主的滿意度，從而提升公司的競爭力。本文從樹立服務(wù)價值理念、合理實行成本管理、堅持市場化相關(guān)原則以及開展多元化經(jīng)營模式這幾個方面講述了物業(yè)管理進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作過程中的處理思路。正確的管理思想、科學(xué)的管理方案、有效的管理措施以及有保證的管理質(zhì)量，就是企業(yè)走向商業(yè)化和現(xiàn)代化管理的必經(jīng)之路，也是企業(yè)在市場競爭中獲得一席之地的競爭優(yōu)勢。（作者單位：湖北日報傳媒集團(tuán)）

參考文獻(xiàn)：

[1]陳永紅.物業(yè)管理商業(yè)化存在的問題及解決思路[J].決策與信息（下旬刊），2011（7）.

第8篇：商業(yè)化的特點范文

關(guān)鍵詞：古鎮(zhèn)；真實性；商業(yè)化；應(yīng)對措施；成都市

一、成都周邊古鎮(zhèn)的旅游資源

成都周邊古鎮(zhèn)屬于中小型古鎮(zhèn)，包括黃龍溪、悅來古鎮(zhèn)、懷遠(yuǎn)古鎮(zhèn)、街子場、上里古鎮(zhèn)、平樂古鎮(zhèn)、安仁古鎮(zhèn)、西來古鎮(zhèn)、元通古鎮(zhèn)、洛帶古鎮(zhèn)等10多個，各古鎮(zhèn)地域特征和人文景觀十分特別，氣質(zhì)迥異于江南水鄉(xiāng)、漢中古城，既有巴蜀千年傳統(tǒng)的遺風(fēng)，又融南北建筑風(fēng)格于一體，具有厚重的文化、經(jīng)濟(jì)和旅游價值且交通便利。 表1為成都周邊10座古鎮(zhèn)的簡要情況：

二、古鎮(zhèn)的商業(yè)化現(xiàn)象

通過表1可以看出，成都周邊古鎮(zhèn)大都擁有古老的建筑，古樸的環(huán)境氛圍和眾多的文物遺存，其所蘊(yùn)含的歷史、文化、審美等價值為不同層次的旅游者提供了諸多旅游形式，如觀光、度假、休閑等。有力的區(qū)位為成都周邊古鎮(zhèn)提供了充足的客源，這使得成都周邊古鎮(zhèn)發(fā)展迅猛。伴隨著游客的增多和旅游影響力的擴(kuò)大，成都周邊古鎮(zhèn)的商業(yè)化現(xiàn)象也日趨明顯、范圍越來越大，因此，這就不可避免的影響到了古鎮(zhèn)旅游真實性的呈現(xiàn)和游客古鎮(zhèn)旅游真實性的感知程度。下面我們將從3個古鎮(zhèn)著眼，觀察一下現(xiàn)在成都周邊的古鎮(zhèn)的發(fā)展現(xiàn)狀。

1、 洛帶古鎮(zhèn)

洛帶古鎮(zhèn)位于成都市東郊, 是四川省小城鎮(zhèn)建設(shè)試點重點鎮(zhèn)和省級歷史文化名鎮(zhèn)。“廣東、江西、湖廣、川北”四大客家會館、四川客家博物館和客家公園坐落其中,是名符其實的“客家名鎮(zhèn)、會館之鄉(xiāng)”。

2、黃龍溪古鎮(zhèn)

黃龍溪古鎮(zhèn)位于成都市雙流縣黃龍溪鎮(zhèn)境內(nèi)，距成都市中心區(qū)僅17公里,有著得天獨厚的旅游資源和文化底蘊(yùn)，被評為“中國歷史文化名鎮(zhèn)”，其特色體現(xiàn)在 “古”字上,代表有“十古”：古街、古寺、古民居、古樹、古衙門、古堡坎、古龍鼎、古佛洞、古佛堰和古民俗。 古鎮(zhèn)不僅風(fēng)光秀麗、環(huán)境優(yōu)美，還是馳名中外的天然影視攝影基地，素有“影視城”、“中國好萊塢”之稱。

3、街子古鎮(zhèn)

位于成都市崇州的街子古鎮(zhèn)，有“蘭花之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。在2011四川最美村落評選活動中，獲評“十大四川最具旅游價值村落”稱號。古鎮(zhèn)水系發(fā)達(dá)，地下水豐富，石板路兩側(cè)及屋前院后，常年清水不斷，因而有“川西水鄉(xiāng)”、“青城后花園”之稱。崇州街子鎮(zhèn)為青城山古鎮(zhèn)，它集中反映了四川西南壩結(jié)合部獨特的自然風(fēng)光；具有深厚的優(yōu)秀文化積淀；現(xiàn)存建筑樸素，小巧，是反映清代祖國西南小鎮(zhèn)風(fēng)貌的典型實物。

從以上3個古鎮(zhèn)的發(fā)展現(xiàn)狀我們可以看出，古鎮(zhèn)旅游的商業(yè)化問題日漸突顯出來，這對旅游者的旅游體驗是否真實、古鎮(zhèn)旅游的可持續(xù)發(fā)展將造成一個重大影響。王寧認(rèn)為旅游商業(yè)化的內(nèi)在矛盾是人們尋求真實體驗與旅游商品化所造成的旅游產(chǎn)品同質(zhì)化、標(biāo)準(zhǔn)化和虛假化的矛盾，導(dǎo)致游客對旅游的關(guān)系可能呈現(xiàn)愛恨糾纏。 那么如何增強(qiáng)旅游者體驗的真實性，延長古鎮(zhèn)的生命周期、促進(jìn)古鎮(zhèn)旅游的可持續(xù)發(fā)展成為值得我們深思的問題。下面我們運(yùn)用旅游真實性理論，分析如何應(yīng)對成都市周邊古鎮(zhèn)日益嚴(yán)重的商業(yè)化問題。

三、真實性理論

旅游吸引物是吸引旅游者前往旅游目的地的一個非常重要的因素。對于古鎮(zhèn)而言，古鎮(zhèn)旅游資源的真實性就顯得尤為重要?！罢鎸嵭浴币辉~源于希臘語，意思是“自己做的”、“最初的”。1973年，邁肯尼爾在《舞臺的真實性》一文中首次將真實性的概念引入到旅游動機(jī)、旅游經(jīng)歷的研究中。關(guān)于旅游研究中的真實性理論，學(xué)界主要存在三種觀點：客觀主義真實性；建構(gòu)主義真實性；存在主義真實性。

1、 客觀主義真實性——關(guān)注旅游客體的真實性。

旅游者進(jìn)行評判的標(biāo)準(zhǔn)是“它們是否在本地由本地居民根據(jù)習(xí)俗與傳統(tǒng)制造和表演的”，此種真實性更加關(guān)注的傳統(tǒng)文化本身的獨特性。對于客觀主義真實性，古鎮(zhèn)應(yīng)該“修舊如舊”才能更好的體現(xiàn)古鎮(zhèn)文化，滿足旅游者的需求。

在客觀主義真實性中涉及到“前臺”和“后臺”理論。邁肯尼爾認(rèn)為“前臺”是旅游者與服務(wù)人員接觸交往的開放性空間。在旅游開發(fā)中，東道主將他們的文化作為商品展示給旅游者，并導(dǎo)致東道主社會生活真實性的舞臺化，舞臺化的前臺使旅游者很難體驗?zāi)康牡厣鐣恼鎸嵨幕?；而“后臺”是為前臺的表現(xiàn)做準(zhǔn)備的封閉性場所，常與事實、親密真實相連，是旅游者所追求的。

2、建構(gòu)主義真實性——在注重客體真實的基礎(chǔ)上強(qiáng)調(diào)主體的差異性

建構(gòu)主義者認(rèn)為旅游場景的真實性是參觀者的一種真實評價。旅游客體被旅游者體驗為真實時，并不是因為事實就是如此，而是被當(dāng)成是真實性的符號和象征（Culler，1981）。這種觀點認(rèn)為，游客對景觀真實性的評價是因人而異的，個人期待值不同造成的評價也會不同。存在主義者關(guān)注旅游主體本身，強(qiáng)調(diào)旅游主體的存在狀態(tài)，即將真實作為一種感覺，借助旅游活動或者旅游客體尋找本真的自我。游客對民俗表演等行為可能認(rèn)為是真實的，即使游客認(rèn)為不完全真實但游客在體驗過程中尋找到本身的自我，那么這種體驗也將被認(rèn)為是真實的。

我們對古鎮(zhèn)旅游商業(yè)化程度和古鎮(zhèn)旅游者對三種真實性的不同解讀的分析，是為了找到古鎮(zhèn)保護(hù)和商業(yè)開發(fā)之間的平衡點，提升旅游者旅游真實性體驗，延長古鎮(zhèn)生命周期，促進(jìn)古鎮(zhèn)的長久可持續(xù)發(fā)展。那么，怎樣才能在保證成都古鎮(zhèn)旅游真實性的基礎(chǔ)上合理應(yīng)對商業(yè)化的現(xiàn)象呢？

四、古鎮(zhèn)旅游商業(yè)化的應(yīng)對措施

1、政府應(yīng)在法規(guī)政策上對古鎮(zhèn)進(jìn)行保護(hù)，限制古鎮(zhèn)過度商業(yè)化。

古鎮(zhèn)作為一種非常重要的旅游資源，政府必須重視古鎮(zhèn)的保護(hù)與開發(fā)工作，要制訂一系列切實可行的法律法規(guī)來約束開發(fā)商對古鎮(zhèn)的過度開發(fā)和古鎮(zhèn)居民不合理的行為。

2、在保護(hù)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，實行“前后臺”功能分區(qū)

在古鎮(zhèn)內(nèi)可以進(jìn)行整體的規(guī)劃和劃分，固定出一片或者幾片地區(qū)作為商業(yè)區(qū)，專門用于開設(shè)旅館和商店，而不是把商業(yè)區(qū)和游客游覽區(qū)混合雜糅在一起。這樣既方便了游客也不會對古鎮(zhèn)的原真性進(jìn)行影響和破壞，另一方面也會使游客更好的體會到古鎮(zhèn)的古香古色，不會因為商店和旅館的開設(shè)影響到游客的旅游體驗。

3、鼓勵游客的真實性體驗，延長古鎮(zhèn)旅游生命周期

很多古鎮(zhèn)特色的民風(fēng)民俗被用來經(jīng)常性的表演，這樣不僅是對當(dāng)?shù)匚幕牟蛔鹬?，?dāng)?shù)鼐用褚矔械絽挓?。長此以往，游客體驗到的都是舞臺性的表演而不到原汁原味的古鎮(zhèn)習(xí)俗，這將造成游客的流失、甚至走向古鎮(zhèn)開發(fā)的停滯階段。因此，應(yīng)當(dāng)鼓勵游客的真實性體驗，引導(dǎo)旅游者追求最貼近古鎮(zhèn)古老氛圍的風(fēng)土人情，感受古鎮(zhèn)的特點、韻味，讓旅游者在一定的歷史環(huán)境中，得到古鎮(zhèn)旅游存在主義真實性的感受，從而使旅游者獲得優(yōu)質(zhì)的旅游體驗，樹立古鎮(zhèn)旅游形象，延長古鎮(zhèn)生命周期。

4、充分挖掘風(fēng)土人情，高品位地開發(fā)和利用古鎮(zhèn)旅游資源

當(dāng)前很多質(zhì)量參差不齊的旅游商品充斥著市場，這會使旅游者感到非常厭煩和無奈，想買紀(jì)念品都無從下手。在對古鎮(zhèn)旅游資源進(jìn)行開發(fā)時，要注意挖掘古鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵和民風(fēng)民俗，將最能體現(xiàn)古鎮(zhèn)特色的東西展示出來。

第9篇：商業(yè)化的特點范文

【關(guān)鍵詞】雷蒙·羅維；美國工業(yè)設(shè)計； 商業(yè)化設(shè)計

如果說德國人對于設(shè)計的最大貢獻(xiàn)是建立了現(xiàn)代設(shè)計的理論和教育體系，并進(jìn)行了大量的試驗，把社會利益當(dāng)作設(shè)計教育和設(shè)計本身的目的，那么美國現(xiàn)代設(shè)計對于世界設(shè)計的最重大的貢獻(xiàn)就是發(fā)展了工業(yè)設(shè)計，并且把它職業(yè)化，完成了現(xiàn)代設(shè)計的商業(yè)化。而雷蒙·羅維則是美國現(xiàn)代設(shè)計的奠基之一。

羅維對于工業(yè)設(shè)計的定位是為了促銷，為了經(jīng)濟(jì)利益，沒有太多的講究，認(rèn)為好的設(shè)計的特點，就是能賺錢。

羅維的設(shè)計不局限于某一領(lǐng)域，而是從事各個方面的設(shè)計活動，從工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計、包裝設(shè)計到平面設(shè)計。從可口可樂的瓶子（如圖2）一直到美國宇航局的“空中實驗室”計劃，從香煙盒（如圖3）到“灰狗”汽車的設(shè)計（如圖4），內(nèi)容極為廣泛，代表了第一代美國工業(yè)設(shè)計師的那種無所不為的特點，并取得了驚人的商業(yè)效益。

羅維剛到美國時，根據(jù)當(dāng)時市場的情況和需求，從事雜志插圖和櫥窗設(shè)計，它設(shè)計的轉(zhuǎn)折點是1929年，他接受企業(yè)家格斯特納設(shè)計復(fù)印機(jī)的委托，當(dāng)時的復(fù)印機(jī)四腳外露，他采用全面簡化外型的方式把原來張牙舞爪的機(jī)器設(shè)計成一個整體感很強(qiáng)、功能良好的機(jī)械。由于外型簡單、方便批量生產(chǎn)，而且造型整體、形式現(xiàn)代，因此取得了良好的市場效果。

他維西爾斯百貨公司設(shè)計的“冷點”冰箱，是他設(shè)計的進(jìn)一步提高，基本上改變了傳統(tǒng)電冰箱的結(jié)構(gòu)，變成了渾然一體的白色箱型，奠定了現(xiàn)代冰箱的基本造型。在冰箱內(nèi)部，也作了合乎功能要求的設(shè)計調(diào)整，使這種冰箱的銷售在五年內(nèi)，從15000臺急劇上升到275000臺。從格斯特納復(fù)印機(jī)，到電冰箱、賓夕法尼亞鐵路公司的火車頭等等，短短幾年內(nèi)成為美國最出名的設(shè)計師。

羅維在20世紀(jì)30年代開始設(shè)計火車頭、汽車、輪船等交通工具，引入了流線型，從而引發(fā)了風(fēng)靡世界的流線型風(fēng)格，三十年代興起的流線型風(fēng)格一直到戰(zhàn)后還有一定的影響。1939年羅維展出了他的"工業(yè)設(shè)計師工作室"的樣品間，第一次把工業(yè)設(shè)計師這個職業(yè)正式提出來，對戰(zhàn)后工業(yè)設(shè)計師的職業(yè)化過程有著積極的作用。

在察覺到了美國大工業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)越性能和粗劣外形之間的差距之后，羅維確定了自己的設(shè)計思維方向。他認(rèn)為好的功能應(yīng)該有好的外形，好的外形又可以更好地體現(xiàn)它的優(yōu)越功能。羅維的設(shè)計原則就是：簡練、典雅或者美觀、經(jīng)濟(jì)和容易保修，產(chǎn)品必須通過其形狀表述使用功能，不言而喻，這也是符合其實用主義的。對于他來說，功能和外形的圓滿統(tǒng)一，是達(dá)到使用目的的唯一手段，更重要的是，好的外形同時還能夠促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，體現(xiàn)其商業(yè)價值。于是，他認(rèn)定產(chǎn)品設(shè)計是一個潛在的巨大的市場。從本世紀(jì)二十年代開始，他便致力于現(xiàn)代機(jī)器大工業(yè)產(chǎn)品外形的設(shè)計開發(fā)工作，并以此為終生努力的目標(biāo)。作為一個優(yōu)秀的設(shè)計家，雷蒙·羅維有著獨特的管理經(jīng)驗。他個人舉止得體，言行謹(jǐn)慎，同時善于在公司里營造一種充滿幽默、快樂的氣氛，完美地樹立了一個歐洲紳士的形象。他深知新聞媒介的力量，深知在美國這個高度商業(yè)化的社會中成功，必須借助新聞媒體的宣傳輿論作用。因此，他頻繁出現(xiàn)在各種新聞媒介上，報紙、雜志、電視，發(fā)表演講，盡可能地提高自己和公司的知名度，使他的名字達(dá)到了家喻戶曉的地步。