視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)特點(diǎn)精選(九篇)

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第1篇：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；數(shù)字媒體；應(yīng)用；發(fā)展方向

一、前言

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與傳播的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師是信息的表達(dá)者，傳達(dá)對(duì)象是信息接收者，視覺符號(hào)則是信息傳遞的媒介。數(shù)字媒體是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)傳播新渠道，在數(shù)字媒體技術(shù)的支持下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)體現(xiàn)出更高的動(dòng)態(tài)性，視覺符號(hào)表現(xiàn)形式更加豐富，比如造型藝術(shù)、攝影、電視、電影等。本文將首先對(duì)動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)進(jìn)行分析。

二、動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)分析

動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更突出其人性化、交互性、引導(dǎo)性的特點(diǎn)，在數(shù)字媒體的影響下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容形式更加豐富，可以給人們帶來(lái)更加奇妙的視覺體驗(yàn)。其中，引導(dǎo)性是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的最主要特性，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的目的就是通過(guò)視覺符號(hào)的應(yīng)用，達(dá)到向人們傳遞信息、引導(dǎo)人們發(fā)現(xiàn)信息的內(nèi)在關(guān)聯(lián)的效果。合理利用視覺傳達(dá)的引導(dǎo)性可以使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具有更豐富的意義和價(jià)值。在數(shù)字媒體的影響下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的交互性也得到強(qiáng)調(diào)和凸顯，在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，既要實(shí)現(xiàn)自己的表達(dá)目的，又要注重用戶感受，從而使視覺設(shè)計(jì)更加完善。只注重自身的表達(dá)效果是傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的一大缺陷，在數(shù)字媒體中的應(yīng)用可以幫助視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)克服這一缺陷。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的人性化則充分顯示出這種信息傳遞方式的存在價(jià)值，以視覺符號(hào)進(jìn)行信息傳遞更符合人們的身心需求。因此，動(dòng)態(tài)視覺設(shè)計(jì)應(yīng)專注于滿足人們生理、心理、物質(zhì)、精神的各方面需求，不斷提升自身的存在價(jià)值，從而使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)獲得更好的發(fā)展。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在數(shù)字媒體中的應(yīng)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的理念

自19世紀(jì)中期被提出以來(lái)，已經(jīng)得到了廣泛應(yīng)用和長(zhǎng)足進(jìn)步，與數(shù)字媒體技術(shù)的結(jié)合，將推動(dòng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)上升到一個(gè)更高的層次。目前視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在數(shù)字媒體中的應(yīng)用已經(jīng)較為廣泛，包括在平面媒體中的應(yīng)用、在多媒體領(lǐng)域的應(yīng)用、在廣告中的應(yīng)用、在教育領(lǐng)域的應(yīng)用、在游戲領(lǐng)域的應(yīng)用等。平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的早期應(yīng)用領(lǐng)域，作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的主要陣地之一，在數(shù)字媒體技術(shù)支持下的平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)更加多樣化，可以滿足設(shè)計(jì)師的各方面需求，使其能夠充分展示自己的設(shè)計(jì)理念和奇妙構(gòu)思。在多媒體領(lǐng)域的應(yīng)用則使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)逐漸由靜態(tài)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，被廣泛應(yīng)用于動(dòng)畫制作、視頻制作之中，利用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)動(dòng)畫、視頻作品的感染力，同時(shí)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也借助這些多媒體設(shè)計(jì)形式得到更好的發(fā)展。廣告領(lǐng)域也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要應(yīng)用領(lǐng)域，在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用充分體現(xiàn)出視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

在數(shù)字媒體技術(shù)的支持下，廣告形式不斷創(chuàng)新，既包括傳統(tǒng)的平面媒體廣告，也包括多媒體廣告。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，可以發(fā)揮視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的引導(dǎo)性，促進(jìn)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，提高廣告的實(shí)際經(jīng)濟(jì)效益。教育和游戲領(lǐng)域則是目前視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)用較多的具體行業(yè)領(lǐng)域，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，各種形式的在線教育層出不窮，對(duì)教育的發(fā)展起到重要推動(dòng)作用。教育的信息化發(fā)展已成為當(dāng)下教育的主要發(fā)展方向之一，越來(lái)越多的人意識(shí)到教育信息化可以有效提高教育質(zhì)量和教育效率。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在與教育相關(guān)的媒體作品中得到了廣泛應(yīng)用，為教育媒體資源的發(fā)展注入了新的靈感和活力。隨著計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的普及，計(jì)算機(jī)游戲已經(jīng)成為多數(shù)人休閑娛樂(lè)的方式。近年來(lái)計(jì)算機(jī)游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲快速發(fā)展，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在計(jì)算機(jī)游戲中的應(yīng)用可以使游戲主題更加突出、游戲元素更加鮮活，增強(qiáng)游戲的吸引力。

四、發(fā)展方向展望

（一）向多維設(shè)計(jì)維度發(fā)展

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)早期主要應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，曾被稱為“平面設(shè)計(jì)”，這說(shuō)明傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要是在二維維度下進(jìn)行設(shè)計(jì)。隨著信息技術(shù)的發(fā)展和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在數(shù)字媒體中的應(yīng)用，多維度設(shè)計(jì)將成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要發(fā)展方向，甚至成為動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要陣地?？臻g維度的衍生可以極大地豐富視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，賦予視覺表達(dá)設(shè)計(jì)立體、空間上的意義，使其能夠創(chuàng)作出更多奇幻、悖理的設(shè)計(jì)作品。

（二）向信息交互式設(shè)計(jì)發(fā)展

交互式信息傳遞是數(shù)字媒體發(fā)展的主要特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，在交互式傳播形態(tài)下，傳統(tǒng)的信息表達(dá)者和信息接收者的角色、地位都將改變。視覺傳達(dá)藝術(shù)在數(shù)字媒體中的應(yīng)用可以充分發(fā)揮交互式信息傳播的特點(diǎn)，達(dá)到互相助益的效果。更加注重設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和信息傳遞能夠獲取的實(shí)際效果。

（三）向多感官信息傳遞發(fā)展

傳統(tǒng)的視覺表達(dá)設(shè)計(jì)顧名思義是以視覺為主要的信息傳遞途徑，但在信息時(shí)代下，人們所能接受到的信息量非常龐大，如何在龐大復(fù)雜的信息中脫穎而出，成功捕捉人們的注意力，成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的新挑戰(zhàn)。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也將向多感官信息傳遞方向發(fā)展，單純依靠視覺接受很難讓信息接收者留下深刻印象或體會(huì)其所要表達(dá)的含義。只有充分調(diào)動(dòng)人們的多種感官，才能給人們帶來(lái)新奇的感官體驗(yàn)，激發(fā)起進(jìn)一步的了解欲望。

五、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，數(shù)字媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)視覺表達(dá)設(shè)計(jì)帶來(lái)較大影響，視覺表達(dá)設(shè)計(jì)在數(shù)字媒體中的應(yīng)用必須向動(dòng)態(tài)化、交互性方向發(fā)展，不斷突出自身的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，深化設(shè)計(jì)內(nèi)涵，才能使視覺表達(dá)設(shè)計(jì)獲得更好的表達(dá)效果。

參考文獻(xiàn)：

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第2篇：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：文化符號(hào)；視覺傳達(dá)；設(shè)計(jì)；運(yùn)用

在我國(guó)傳統(tǒng)的社會(huì)中，傳統(tǒng)文化符號(hào)針對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作有著非常重要的作用，而在其中起到的效果也是不言而喻，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作歸根結(jié)底還是需要社會(huì)大眾給予一定的認(rèn)可，這樣才能夠在根本上促進(jìn)視覺設(shè)計(jì)工作的發(fā)展和進(jìn)步。而把我國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)應(yīng)用到視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)過(guò)程之中，能夠有效滿足社會(huì)人群對(duì)于審美的需求，同時(shí)也能夠滿足精神方面的需求。所以在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的整體工作之中，還需要相關(guān)的工作人員善于挖掘，深入的分析我國(guó)傳統(tǒng)的文化符號(hào)，以此把具有代表性的傳統(tǒng)文化更好的使用到視覺設(shè)計(jì)工作之中，以此推動(dòng)這一設(shè)計(jì)工作的發(fā)展和進(jìn)步。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作概述

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的含義

在1960年期間，日本東京地區(qū)，開展和舉辦了受到世界關(guān)注的設(shè)計(jì)工作大會(huì)，很多國(guó)家的代表人物都參加了這場(chǎng)會(huì)議。在當(dāng)時(shí)的大會(huì)過(guò)程中，其所包含的內(nèi)容就有海報(bào)和雜志等內(nèi)容的宣傳設(shè)計(jì)。在時(shí)展的過(guò)程中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作更是逐漸被人們多認(rèn)可和關(guān)注，其中所包含的內(nèi)容也逐漸變得豐富，不僅僅包括海報(bào)和雜志的內(nèi)容，還包括對(duì)于多媒體的設(shè)計(jì)和展示。在這樣的階段上，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作的理念才被正式的提出，這也是一種通過(guò)圖形和文字等視覺內(nèi)容進(jìn)行信息的傳遞，以此更好的表現(xiàn)平面的藝術(shù)。所以這一設(shè)計(jì)工作也具有專業(yè)的學(xué)科性，而符號(hào)學(xué)、美學(xué)等內(nèi)容也逐漸成為了這一工作的基礎(chǔ)要求。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

隨著我國(guó)社會(huì)發(fā)展的進(jìn)步，人們的生活水平得到了顯著的提高，人們視覺審美也得到了良好的改善，設(shè)計(jì)的本身就是一種具有創(chuàng)造性的活動(dòng)內(nèi)容，能夠?yàn)槿藗兊纳詈桶l(fā)展起到推動(dòng)作用。同時(shí)視覺傳達(dá)也能夠通過(guò)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步不斷的進(jìn)行更新。在近年來(lái)，隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)在社會(huì)上的普及，信息的傳播方式也逐漸變得多樣化，所以這一設(shè)計(jì)工作也逐漸得到了發(fā)展。視覺傳達(dá)這一設(shè)計(jì)工作主要有兩個(gè)特點(diǎn)：首先就是有經(jīng)濟(jì)型特點(diǎn)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作和商業(yè)之間有著非常緊密的聯(lián)系，設(shè)計(jì)師根據(jù)客戶的要求而進(jìn)行創(chuàng)作。其二具有美觀性的特點(diǎn)，即最大程度上滿足人們對(duì)美的追求，對(duì)美的向往。

二、我國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)的概述

（一）傳統(tǒng)文化符號(hào)的概念

傳統(tǒng)文化符號(hào)是指經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的積累和沉淀保留下來(lái)，一般是指具有傳統(tǒng)文化的象征性的圖片、文字和繪畫等。不同地區(qū)，不同國(guó)家的傳統(tǒng)文化不同，所以造就出格式各樣的傳統(tǒng)文化符號(hào)。傳統(tǒng)文化符號(hào)能夠反映出一個(gè)地區(qū)或國(guó)家的精神面貌，同時(shí)能折射出其民族特性。

（二）我國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)的構(gòu)成

在世界長(zhǎng)久的發(fā)展歷史過(guò)程之中，我國(guó)一直屬于文明的古城，在不同的歷史時(shí)期，以及朝代，都有著不同的文化符號(hào)特點(diǎn)，這也是歷史文化最佳的展現(xiàn)方式。由于我國(guó)有5000年的文化文明，在其中養(yǎng)成了自己的民族特性，有著屬于自身的民族特點(diǎn)和審美需求。我國(guó)傳統(tǒng)的文化符號(hào)構(gòu)成主要是由漢字、繪畫作品、人物等。這些符號(hào)都有著很強(qiáng)的代表性，并且其內(nèi)容非常具有內(nèi)涵。

三、我國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作，這一概念最早出現(xiàn)在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，傳入我國(guó)的時(shí)間相對(duì)比較晚，但是在我國(guó)幾千年的歷史發(fā)展階段中，雖然沒有針對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行明確的提出，但是卻一直在進(jìn)行這一工作，僅僅是沒有系統(tǒng)的提出這一概念和理論內(nèi)容。我國(guó)很多傳統(tǒng)文化符號(hào)，在圖像化的過(guò)程之中，其本身就是一種視覺上的傳達(dá)過(guò)程，這一點(diǎn)也為我國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)展，展現(xiàn)出鮮明的民族特點(diǎn)，使其擁有明顯的民族特點(diǎn)。同時(shí)在這一工作中，設(shè)計(jì)人員能夠把我國(guó)的傳統(tǒng)文化穿入視覺設(shè)計(jì)中，還需要把設(shè)計(jì)的內(nèi)容作為主要的作品，與西方的作品完全的結(jié)合，以此更好的彰顯出中國(guó)特點(diǎn)，表現(xiàn)出中國(guó)的文化魅力。

四、傳統(tǒng)文化符號(hào)應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

（一）應(yīng)用傳統(tǒng)文化符號(hào)，符合我國(guó)群眾審美

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展和進(jìn)步，傳統(tǒng)符號(hào)不斷的深入其中，有很多外國(guó)的文化也涌入到其中，在這樣的情況下，很多人也受到了外來(lái)文化的影響，特別是針對(duì)一些青少年來(lái)說(shuō)，對(duì)于外來(lái)的文化更是非常癡迷。一些視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)師，在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，其或多或少的都受到了外國(guó)風(fēng)格的影響，所以我國(guó)很多居民也呈現(xiàn)出視覺和審美疲勞。所以在這樣的情況下，如果把傳統(tǒng)的文化思想中所獲取的審美理念，更好的應(yīng)用到我國(guó)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中，設(shè)計(jì)師就可以采取中國(guó)傳統(tǒng)的文化，除去包裝比較復(fù)雜的元素，利用最為簡(jiǎn)單的方式，把包裝的內(nèi)容進(jìn)行重新的組合，以此抓住現(xiàn)代人自然的心理特點(diǎn)。

（二）應(yīng)用傳統(tǒng)文化符號(hào)，傳承我國(guó)傳統(tǒng)文化

在我國(guó)傳統(tǒng)的文化之中，文化符號(hào)自身也就包括這：文字、圖案、宗教內(nèi)容等。這些文化符號(hào)在被創(chuàng)造的過(guò)程中，都有著比較特殊的含義，為了能夠更好的傳承這些文化符號(hào)和內(nèi)容，還需要在創(chuàng)作的過(guò)程中，能夠?qū)鹘y(tǒng)的文化內(nèi)容加以運(yùn)用。特別是在產(chǎn)品的視覺設(shè)計(jì)傳遞過(guò)程中，一些文化的出現(xiàn)，也會(huì)引發(fā)文化區(qū)域，激發(fā)人們購(gòu)買的欲望。同時(shí)在我國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)之中，各種產(chǎn)品的形式在不斷的發(fā)展和進(jìn)步。因此視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作也需要面向社會(huì)信息文化的輸出，讓這一設(shè)計(jì)工作更加富有深度，進(jìn)而更好的繼承我國(guó)的傳統(tǒng)文化內(nèi)容。

（三）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)吉祥圖案的使用

傳統(tǒng)吉祥的圖案中，人們對(duì)于平安和幸福都有著強(qiáng)烈的向往，所以在圖騰中也體現(xiàn)出了對(duì)于圖騰內(nèi)容的崇拜。同時(shí)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作之中，傳統(tǒng)的文化符號(hào)中吉祥的花紋樣式也深入人們的生活之中。所以很多設(shè)計(jì)師也需要在設(shè)計(jì)的作品中，充分的和傳統(tǒng)的文化，以及吉祥的圖案相結(jié)合，以此更好促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作的發(fā)展和進(jìn)步。

（四）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)水墨畫元素的使用

我國(guó)的傳統(tǒng)水墨畫中，有著墨分五色的說(shuō)法，主要就是水、墨兩種形式，也是這兩種形式所形成的墨色的變化，這也可以說(shuō)水墨有著非常充足的民族特點(diǎn)。因此水墨在傳統(tǒng)文化之中意境的表達(dá)也有著不可代替的作用和效果。所以在現(xiàn)階段也形成了非常重要的文化符號(hào)，給視覺設(shè)計(jì)工作帶來(lái)了越來(lái)越多的啟示。但是在傳統(tǒng)文化和視覺設(shè)計(jì)結(jié)合的過(guò)程中，還需要具有視覺的接受人員，利用傳統(tǒng)水墨畫的色彩，以此進(jìn)行合理的交匯融合，以此帶給人們強(qiáng)烈的沖擊。

五、傳統(tǒng)文化符合在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值與策略

（一）傳統(tǒng)文化符號(hào)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值

在傳統(tǒng)文化符號(hào)的不斷運(yùn)用于其他領(lǐng)域的過(guò)程中，給一些行業(yè)帶來(lái)了啟迪和發(fā)展，同時(shí)也在不斷的完善自身價(jià)值。傳統(tǒng)文化符號(hào)，是傳統(tǒng)文化在發(fā)展過(guò)程中的主要載體，也是形象化的藝術(shù)形態(tài)內(nèi)容，更是民間文化和人們生活形態(tài)的主要體現(xiàn)。因此視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作和傳統(tǒng)文化的結(jié)合，只有和人們的生活狀態(tài)緊密的聯(lián)系在一起，更好的打動(dòng)觀眾，才能得到更加有效的藝術(shù)傳達(dá)效果。在提升設(shè)計(jì)作品視覺表現(xiàn)力的過(guò)程中，也需要為這一設(shè)計(jì)工作找到最新的開展方向，為視覺設(shè)計(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，找到廣闊的前景。

（二）傳統(tǒng)文化符號(hào)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略

傳統(tǒng)的文化符號(hào)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中，還需要遵循良好的策略，這樣才能夠保證二者在融合的過(guò)程中，能夠體現(xiàn)出具有魅力的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主題內(nèi)容，提高作品設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)能力。近年來(lái)，在傳統(tǒng)符號(hào)的使用過(guò)程中，還需要完全符合人們的審美需求，這也是視覺設(shè)計(jì)工作發(fā)展中的必經(jīng)之路。同時(shí)在傳統(tǒng)的文化符號(hào)之中，視覺表現(xiàn)設(shè)計(jì)工作中既然需要使用到東方的蘊(yùn)意，還需要符合現(xiàn)代設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，保證傳統(tǒng)和現(xiàn)代相結(jié)合，以此更好的促進(jìn)視覺公設(shè)計(jì)工作的發(fā)展。

結(jié)論：

根據(jù)以上探討和分析得出的結(jié)果能夠看出，在現(xiàn)代的室內(nèi)設(shè)計(jì)工作之中，具有中國(guó)韻味的設(shè)計(jì)工作，能夠讓室內(nèi)的裝飾擁有良好的改善和發(fā)展，同時(shí)也表示著內(nèi)部室內(nèi)裝修工作也不能夠僅僅停留在表面的裝飾內(nèi)容上，還需要充分的反映出中國(guó)傳統(tǒng)文化的內(nèi)容，并且把室內(nèi)設(shè)計(jì)工作也體現(xiàn)出其傳統(tǒng)的內(nèi)涵。在整個(gè)設(shè)計(jì)工作的過(guò)程中，我國(guó)傳統(tǒng)的裝飾元素，還需要使用其自身存在的理性，針對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行吸取和傳承，并且需要把傳統(tǒng)的文化和現(xiàn)代的內(nèi)容相結(jié)合，保證其形態(tài)和含義能夠進(jìn)行延續(xù)，只有這樣才能夠滿足現(xiàn)代人對(duì)于審美工作的需求，所以在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作之中，傳統(tǒng)的文化符號(hào)在其中能夠體現(xiàn)出其整體的價(jià)值，以此打造出符合我國(guó)社會(huì)發(fā)展需求的具有民族特色和時(shí)尚氣息的空間。

參考文獻(xiàn)：

[1]董永芳.傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合———中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].知識(shí)文庫(kù),2016,(19):10-11.

[2]陳勤學(xué),陶衛(wèi)麗.高校視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)中人文價(jià)值的創(chuàng)新與實(shí)踐———以傳統(tǒng)節(jié)慶文化符號(hào)為例[J].中國(guó)包裝工業(yè),2014,(18):103-104.

第3篇：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 色彩 應(yīng)用

藝術(shù)設(shè)計(jì)與色彩之間具有十分緊密的內(nèi)外在關(guān)系，通過(guò)對(duì)色彩 展開專業(yè)化設(shè)計(jì)，除了能夠?qū)θ藗兊默F(xiàn)實(shí)生活產(chǎn)生多樣化影響，而且還能在整個(gè)虛擬設(shè)計(jì)中充斥色彩的韻味與光彩。可以認(rèn)為，不管是在何種領(lǐng)域，色彩均在無(wú)時(shí)無(wú)刻展現(xiàn)其千變?nèi)f化的力量與作用。至此，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)者怎樣更加恰當(dāng)、全面、藝術(shù)化的應(yīng)用色彩，如何以此創(chuàng)作出更多出色的藝術(shù)作品，乃是其需要深入思考的重難點(diǎn)課題。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)概念與特點(diǎn)分析

當(dāng)前，業(yè)內(nèi)大多人認(rèn)為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)即為運(yùn)用視覺符號(hào)，以各種信息的傳遞為目的而開展的各項(xiàng)設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師乃為信息的持續(xù)發(fā)送者，而對(duì)于傳達(dá)對(duì)象，則為信息的始終接收者。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要包含有如下領(lǐng)域：視覺形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、圖像設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、編排設(shè)計(jì)及包裝設(shè)計(jì)等。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在傳達(dá)信息上，主要通過(guò)視覺形式來(lái)完成，具有連接性與溝通性。其利用視覺媒介，向觀眾表現(xiàn)與傳遞相關(guān)信息，且以某種變化方式讓大眾所接受與認(rèn)可。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可劃歸為一種平面設(shè)計(jì)，多以印刷物為其媒介。傳達(dá)設(shè)計(jì)乃是現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)的一種藝術(shù)展示與外在表現(xiàn)，將色彩、圖形、文字等作為其基本元素，通過(guò)多元素的緊密融合與搭配，來(lái)創(chuàng)作內(nèi)容豐富、內(nèi)涵高尚的藝術(shù)作品，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是企業(yè)、商品與消費(fèi)者之間實(shí)現(xiàn)彼此溝通的橋梁。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩原則

色彩乃為一種特殊的視覺語(yǔ)言，將其與文字、圖形并用，訴求傳達(dá)所宣傳的內(nèi)容，此乃視覺傳達(dá)各項(xiàng)表現(xiàn)當(dāng)中的一個(gè)關(guān)鍵性要素。設(shè)計(jì)與搭配色彩，即為營(yíng)造出更能夠博取受眾眼球、能夠形成更強(qiáng)大沖擊力的視覺感受，進(jìn)而完成產(chǎn)品銷售，達(dá)成產(chǎn)品應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)價(jià)值。通過(guò)以一種巧妙、恰當(dāng)?shù)姆绞介_展色彩組合，能夠?qū)崿F(xiàn)視覺傳達(dá)作業(yè)在感官方面所產(chǎn)生的有益刺激，這對(duì)于視覺傳達(dá)效果的提升，具有重要的幫扶作用。所以準(zhǔn)確的應(yīng)用色彩，乃是能否將設(shè)計(jì)內(nèi)涵與思想表現(xiàn)出來(lái)的核心因素，這便要求人們對(duì)色彩技巧給予科學(xué)、準(zhǔn)確的應(yīng)用，只有具備對(duì)色彩敏銳的洞察力以及豐富的色彩理論知識(shí)，方能介于色彩與視覺傳達(dá)之間，找尋二者之間的基本規(guī)律與聯(lián)系。色彩應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)遵循如下原則：

（1）傳達(dá)對(duì)象屬性。對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中的色彩而言，其與對(duì)象內(nèi)容的屬性間經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的磨合與融合，形成了一種內(nèi)在性的聯(lián)系，商品類別的不同，其在消費(fèi)者腦海中會(huì)產(chǎn)生本質(zhì)性的“慣用色”、“形象色”與“概念色”，人們通過(guò)視覺傳射設(shè)計(jì)所用色彩，來(lái)判斷商品性質(zhì)。此特點(diǎn)就是人們?cè)陂L(zhǎng)時(shí)間的感情積累基調(diào)下，從之初的感性升華至理性轉(zhuǎn)變的突出表現(xiàn)，它乃是人們對(duì)商品性質(zhì)進(jìn)行判斷的一個(gè)視覺信號(hào)，因此，其深刻影響著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的色彩設(shè)計(jì)。如若在產(chǎn)品包裝中直接應(yīng)用產(chǎn)品固有色，能夠讓人有一種物類同源的內(nèi)在感受，增加商品的表現(xiàn)力與感召力，增強(qiáng)人們的購(gòu)買心理與欲望。（2）與整體策劃相符。對(duì)于大型企業(yè)而言，其在現(xiàn)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，均在奇思妙想的突出企業(yè)形象，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品識(shí)別度與附加值的提升，在開展設(shè)計(jì)工作時(shí)，均與企業(yè)想象作為設(shè)計(jì)要素，并將形象用色當(dāng)作基本原色，促使各媒介均能夠向外傳達(dá)出統(tǒng)一的色彩換面。對(duì)于統(tǒng)一的識(shí)別性而言，其能夠幫助消費(fèi)者，通過(guò)識(shí)別色彩形象，來(lái)對(duì)企業(yè)進(jìn)行識(shí)別，當(dāng)企業(yè)擁有良好的形象時(shí)，所傳承給消費(fèi)者的便是良好的品質(zhì)感與可信度。（3）依據(jù)地域特征。因民族、喜好、習(xí)慣、風(fēng)俗及宗教等因素影響，人們對(duì)色彩的理解存在差異，至此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中的色彩應(yīng)用，需注重地域風(fēng)俗在色彩上的對(duì)應(yīng)審美傾向，不能隨心所欲，需做到避其所忌，與當(dāng)?shù)厣蕦徝懒?xí)慣相符。（4）合理安排“背景色”與“主題色”。在對(duì)背景色與主題色的關(guān)系進(jìn)行處理時(shí)，需將二者間適度比考慮在內(nèi)，以此來(lái)突出主題形象，增強(qiáng)色彩效果。針對(duì)對(duì)比色間的關(guān)系而言，具有活躍、飽和、顯密忙等感情特點(diǎn)，那些比較濃郁的色彩對(duì)比，能夠使人產(chǎn)生更加強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩的實(shí)際應(yīng)用

（1）標(biāo)志設(shè)計(jì)。標(biāo)志即為以一種特定屬性的圖像，代表或 象征著某一企業(yè)、團(tuán)體、機(jī)構(gòu)甚至國(guó)家的符號(hào)，它乃是企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)，同時(shí)也是企業(yè)對(duì)外傳遞自身信息的一種無(wú)形媒介。標(biāo)志乃是企業(yè)整個(gè)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)當(dāng)中最為關(guān)鍵構(gòu)成，企業(yè)在傳遞自身形象時(shí)，應(yīng)用標(biāo)志最為廣泛，同時(shí)也是最核心原色。在開展標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，通常需做到易識(shí)別、直觀及簡(jiǎn)明，色彩要力求醒目、強(qiáng)烈與單純、比如“犀牛戶外用品公司”的標(biāo)志，此標(biāo)志大部分運(yùn)用的是充滿活動(dòng)、鮮亮的橙色，給人一種自然、喜悅之感，另外，還代表著一種拼搏勇敢、用于開拓的頑強(qiáng)精神，與戶外運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)相吻合，將犀牛當(dāng)作公司的標(biāo)志，能夠表現(xiàn)出公司產(chǎn)品的堅(jiān)固性與耐用性。（2）包裝設(shè)計(jì)。對(duì)于包裝上合計(jì)而言，其是消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的溝通媒介，具有介紹產(chǎn)品、保護(hù)商品、指導(dǎo)消費(fèi)以及美化商品的作用，經(jīng)過(guò)包裝還有助于儲(chǔ)運(yùn)、計(jì)量與銷售。對(duì)于那些個(gè)性色彩鮮明的包裝，還會(huì)讓人眼前一亮，吸引人們的注意力，對(duì)于那些較好應(yīng)用色彩的商品包裝，能夠抓住消費(fèi)者的注意力，有助于銷售。企業(yè)在設(shè)計(jì)商品包裝時(shí)，需重視色彩的應(yīng)用，盡可能設(shè)計(jì)出與商品屬性相符，且能夠較好吸引消費(fèi)者的商品包裝，以此實(shí)現(xiàn)商品銷售競(jìng)爭(zhēng)力的提升。在設(shè)計(jì)包裝的色彩時(shí)，需科學(xué)認(rèn)識(shí)色彩作用，另對(duì)色彩的象征性、情感性與功能性進(jìn)行深入研究，提升包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的色彩應(yīng)用效能。（3）招貼設(shè)計(jì)。所謂招貼即為戶外廣告，在國(guó)外則被形象的稱之為“瞬間”的接頭藝術(shù)。色彩時(shí)招貼的外在展現(xiàn)，能夠給人以聯(lián)想。比如白色給人一種優(yōu)質(zhì)、神圣與純潔之感，黑色則給人一種嚴(yán)肅、沉悶之感，黃色給人、快活感覺等。在招貼色彩的選擇設(shè)計(jì)時(shí)，需盡量用一些具有鮮明對(duì)比且色彩間融合和諧的色調(diào)，做到主題突出，形象鮮明，能夠給人以深刻聯(lián)想與印象。比如在設(shè)計(jì)與端午節(jié)相關(guān)的招貼時(shí)，將傳統(tǒng)節(jié)日與色彩應(yīng)用相融合，運(yùn)用紅色、紫色與藍(lán)色構(gòu)建起端午節(jié)招貼圖樣，給人一種絢麗的色彩沖擊，又能凸顯節(jié)日氣氛。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，發(fā)出與接收信息乃為其重要環(huán)節(jié)，吸引觀者注意力，使其更好接收設(shè)計(jì)者所傳遞的信息，方能更好的了解商品，知曉商品用途與功效。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中有效應(yīng)用色彩，發(fā)揮色彩的輔助與醒目作用，方能色彩與商品彼此融合，烘托主旨，提升宣傳效果。

參考文獻(xiàn)：

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第4篇：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)特點(diǎn)范文

一、視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)概述

經(jīng)濟(jì)水平的提升，讓人們更加注重于精神世界的滿足，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)就是在這樣的背景下被推出歷史舞臺(tái)。視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)是為了向人們傳播自己的設(shè)計(jì)理念，通過(guò)可視形式的主動(dòng)行為過(guò)程。主要通過(guò)標(biāo)識(shí)、排版、繪畫、平面設(shè)計(jì)、插畫和色彩等表現(xiàn)形式，向人們傳達(dá)一些特點(diǎn)的設(shè)計(jì)理念，并以此來(lái)影響人們的欣賞水平和審美觀念。因此，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)在攝影、服裝設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、舞臺(tái)設(shè)計(jì)等各種商業(yè)領(lǐng)域逐漸被廣泛使用。這主要是因?yàn)橐曈X傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)能有效的激發(fā)人們的視覺效果，滿足人們的藝術(shù)精神追求，進(jìn)而提升商品的宣傳效果。視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)作為一種新興的藝術(shù)行業(yè)，其從1960年就在日本東京的世界設(shè)計(jì)大會(huì)被人們提起。但是，真正意義上的興起是在19世紀(jì)中葉的歐美印刷美術(shù)設(shè)計(jì)?？梢哉f(shuō)，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)具有悠久的發(fā)展歷史。但是，視覺傳達(dá)專業(yè)在我國(guó)的起步時(shí)間卻比較地晚，主要是由于清末閉關(guān)鎖國(guó)政策和二次世界大戰(zhàn)的影響。但是，隨著我國(guó)改革開放政策的深入，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)在我國(guó)的發(fā)展速度卻非常的快。特別是近幾年，我國(guó)加入WTO后給視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)提供了一個(gè)良好發(fā)展環(huán)境，也給視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)帶來(lái)了巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)和就業(yè)機(jī)會(huì)。

二、視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的主要特點(diǎn)

視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)主要是設(shè)計(jì)者通過(guò)視覺媒介向人們展現(xiàn)并傳達(dá)自己的設(shè)計(jì)理念的這一過(guò)程。視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展一直都是緊跟著時(shí)展的腳步，隨著科技進(jìn)步和新視覺媒介的出現(xiàn)，以及新的藝術(shù)工藝的出現(xiàn)而不斷擴(kuò)大其使用范圍。目前，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)主要適用于印刷行業(yè)、書籍設(shè)計(jì)行業(yè)、展示設(shè)計(jì)行業(yè)、影像設(shè)計(jì)以及視覺環(huán)境設(shè)計(jì)行業(yè)。由此可見，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)具有使用范圍廣、內(nèi)容豐富的特點(diǎn)。另外，由于人們欣賞觀念更替速度的增快，和人們精神藝術(shù)的需求增大，導(dǎo)致視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新速度非常的快。還有，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是為當(dāng)代商業(yè)服務(wù)的，主要通過(guò)在標(biāo)志、廣告、包裝、室內(nèi)設(shè)計(jì)、企業(yè)形象等方面的視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)，通過(guò)這些設(shè)計(jì)的視覺形象向消費(fèi)者傳輸者企業(yè)或商品的銷售理念、觀念。因此，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)又具有非常巨大的商業(yè)價(jià)值。

三、視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新理念

(一)創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念

物質(zhì)水平的提高，讓人們欣賞水平不斷地提高，對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)的要求也不斷地在變化。為了能設(shè)計(jì)出滿足人們精神文化需求，符合時(shí)展特色，具有自己藝術(shù)風(fēng)格的藝術(shù)作品。設(shè)計(jì)師應(yīng)該要不斷更新自己的設(shè)計(jì)理念，要不斷提升自己在藝術(shù)當(dāng)中的創(chuàng)新能力。根據(jù)市場(chǎng)的需求和人們的期望，利用創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)出具有時(shí)代特色和自身藝術(shù)風(fēng)格的藝術(shù)作品。創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念的實(shí)質(zhì)主要是設(shè)計(jì)者對(duì)過(guò)去的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)進(jìn)行不斷的總結(jié)，提出有別于常規(guī)或區(qū)別于常人的設(shè)計(jì)思想。然后運(yùn)用現(xiàn)有的知識(shí)和物質(zhì)條件創(chuàng)作出滿足人們需求和社會(huì)需求的新事物、新方法、新理念等并獲得良好商業(yè)效益的創(chuàng)作行為。視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念應(yīng)最大程度的體現(xiàn)出當(dāng)代時(shí)代的特點(diǎn)和作品的審美要求。在設(shè)計(jì)過(guò)程中通過(guò)視覺符號(hào)(文字、圖形、色彩)與當(dāng)下流行的時(shí)尚元素的結(jié)合，最終完美詮釋出時(shí)代和美的融合。值得一提的是，由于視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的主要使用領(lǐng)域在商業(yè)當(dāng)中，因此，設(shè)計(jì)中應(yīng)該要將商業(yè)當(dāng)中需要的宣傳作用與藝術(shù)進(jìn)行有效地結(jié)合，要能夠吸引消費(fèi)者的注意力并為商家?guī)?lái)更大的經(jīng)濟(jì)效益。如此，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)才能夠做到可持續(xù)發(fā)展。

(二)設(shè)計(jì)語(yǔ)言的創(chuàng)新

視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)本身就是一個(gè)圖形語(yǔ)言化、語(yǔ)言圖形化的制作過(guò)程。藝術(shù)設(shè)計(jì)者為了能有效的向社會(huì)和群眾自己的藝術(shù)主張和設(shè)計(jì)理念，需要不斷的尋找和挖掘出最能體現(xiàn)自己設(shè)計(jì)理念的視覺語(yǔ)言。在現(xiàn)實(shí)中沒有符合自己設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)作理念的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，設(shè)計(jì)者就只能通過(guò)自己的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和藝術(shù)知識(shí)來(lái)創(chuàng)造出更能貼切自己設(shè)計(jì)理念的視覺語(yǔ)言。視覺語(yǔ)言的主要功能是為了讓設(shè)計(jì)理念和藝術(shù)主張做到有效地結(jié)合，通過(guò)線條、形狀、色調(diào)、色彩、肌理、形式、比例、空間和光線等視覺設(shè)計(jì)基礎(chǔ)元素的創(chuàng)新，將信息在商家、消費(fèi)者和商品直接的有效流動(dòng)。視覺元素的創(chuàng)新，非常考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的藝術(shù)設(shè)計(jì)知識(shí)和觀察能力、以及創(chuàng)作能力。通過(guò)對(duì)視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言進(jìn)行創(chuàng)新，不僅能開闊設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作思維，還能開拓藝術(shù)作品的表現(xiàn)范圍，以及豐富視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的展現(xiàn)內(nèi)容。

(三)設(shè)計(jì)理念表現(xiàn)方式的創(chuàng)新

科學(xué)作為推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的第一生產(chǎn)力，對(duì)人類歷史發(fā)展的影響是非常大的，對(duì)促進(jìn)視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展的作用也是非常明顯的，也為視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新提供了無(wú)窮的動(dòng)力。因?yàn)榭萍嫉拇罅Πl(fā)展，促使視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的機(jī)械設(shè)備、思維方式和研究理論都獲到了非常大的進(jìn)步。正是因?yàn)檫@種進(jìn)步，設(shè)計(jì)者依靠各種視覺媒介、物質(zhì)材料和設(shè)計(jì)工具進(jìn)行視覺傳達(dá)藝術(shù)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，以此達(dá)到信息傳播的目的。

(四)綠色元素的體現(xiàn)

隨著環(huán)境保護(hù)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中地位的不斷提升，人們腦海中的環(huán)保理念也越來(lái)越深刻，環(huán)境保護(hù)已經(jīng)成為了發(fā)展中全民的主流意識(shí)。因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)該抓住環(huán)保這個(gè)潮流理念，在現(xiàn)代視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)當(dāng)中，不僅要體現(xiàn)出目前時(shí)展的特色，還必須注重綠色環(huán)保理念在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。在現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中，設(shè)計(jì)者應(yīng)該在自己的作品當(dāng)中積極地融入綠色環(huán)保的設(shè)計(jì)理念，還應(yīng)該將生活當(dāng)中的環(huán)保思維融入到自己的作品當(dāng)中去。如此，設(shè)計(jì)師不僅能緊緊抓住當(dāng)下藝術(shù)發(fā)展潮流的主要方向，還能通過(guò)自己的藝術(shù)作品時(shí)時(shí)刻刻的提醒人們愛護(hù)環(huán)境，為過(guò)的環(huán)境保護(hù)事業(yè)的建設(shè)貢獻(xiàn)出自己的一份力量。為了能直接的體現(xiàn)出藝術(shù)作品的環(huán)境保護(hù)理念，藝術(shù)創(chuàng)造者經(jīng)常會(huì)在作品中加入綠色元素。而綠色元素的加入也是符合當(dāng)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)的，也是我國(guó)社會(huì)主義和諧社會(huì)建設(shè)的必然要求。

(五)個(gè)性化的體現(xiàn)

視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展不僅是視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)自身所需要的，更是我國(guó)社會(huì)主義特色設(shè)計(jì)理念走向國(guó)際市場(chǎng)的重要傳播途徑。因此，為了能讓更多的人認(rèn)識(shí)到中國(guó)文化，認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)師自己的藝術(shù)風(fēng)格，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行作品設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該要摻入具有自己藝術(shù)特點(diǎn)和中國(guó)特色的設(shè)計(jì)理念?？梢?，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行作品設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該要不斷追求自己個(gè)性化的體現(xiàn)，要在單一傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)之上逐漸向個(gè)性化、多元化的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變。最重要的是要設(shè)計(jì)師自己本人要走出傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的束縛和創(chuàng)新自己的設(shè)計(jì)思路。從視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值來(lái)說(shuō)，只有將自己的個(gè)性化色彩融入到藝術(shù)作品當(dāng)中，才能讓消費(fèi)者在眾多同類的藝術(shù)品中分清、認(rèn)出自己的藝術(shù)品，展現(xiàn)出自己藝術(shù)作品所有表達(dá)的個(gè)性內(nèi)容，并滿足現(xiàn)代社會(huì)消費(fèi)者不同的個(gè)性化精神需求。

四、視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念的結(jié)合

(一)設(shè)計(jì)理念和視覺語(yǔ)言的結(jié)合

視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的多元化發(fā)展，讓視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新理念之間產(chǎn)生了結(jié)合，也就是在自身原有的設(shè)計(jì)理念和知識(shí)基礎(chǔ)上再結(jié)合其他的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行二次創(chuàng)作，以此做到視覺理念的不斷創(chuàng)新和與時(shí)俱進(jìn)。在日常的設(shè)計(jì)活動(dòng)中，設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新經(jīng)常會(huì)與各種不同的視覺語(yǔ)言進(jìn)行結(jié)合，通過(guò)不同的視覺語(yǔ)言，通過(guò)不同的視覺媒介，通過(guò)創(chuàng)新的視覺語(yǔ)言設(shè)計(jì)方式對(duì)自己的設(shè)計(jì)作品加以精準(zhǔn)的闡述。并且，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)本身就是一個(gè)圖形語(yǔ)言化、語(yǔ)言圖形化的相互作用的過(guò)程。因此，為了能設(shè)計(jì)出滿足大眾精神文化需求、符合時(shí)展的藝術(shù)作品，設(shè)計(jì)師需要不斷的尋找更適合自己藝術(shù)作品的視覺語(yǔ)言，通過(guò)對(duì)視覺語(yǔ)言的基本元素文字、色彩、圖形進(jìn)行二次創(chuàng)新來(lái)挖掘出更具有自己藝術(shù)風(fēng)格的視覺語(yǔ)言。然結(jié)合自己的設(shè)計(jì)理念將這些新的視覺語(yǔ)言運(yùn)用到自己的設(shè)計(jì)當(dāng)中，創(chuàng)造出滿足當(dāng)代人們藝術(shù)文化需求的作品來(lái)。

(二)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化和多元化創(chuàng)新的結(jié)合

設(shè)計(jì)師要不斷創(chuàng)新自己的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)方式，實(shí)現(xiàn)自身作品的個(gè)性化與多元化的結(jié)合。使自己的作品在眾多藝術(shù)品中脫穎而出，并形成自己獨(dú)具一格的藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格。另外，由于人與人之間的個(gè)性化差異，其對(duì)藝術(shù)作品的需求也存在著差異化，為了能滿足不同人之間的藝術(shù)需求，設(shè)計(jì)師應(yīng)該實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)作品多元化，并保證自己的視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)也能朝著多元化發(fā)展的趨勢(shì)前進(jìn)。如此才能一直保證自己的設(shè)計(jì)作品的前沿性、潮流性，不被時(shí)展所淘汰。五、結(jié)論經(jīng)濟(jì)水平的提升導(dǎo)致了人們物質(zhì)生活水平的提升，生活水平的提升致使人們對(duì)藝術(shù)文化追求也在不斷的提高。為了滿足人們?nèi)找嫣岣吆筒粩嘧兓乃囆g(shù)文化需求，設(shè)計(jì)師應(yīng)該在扎實(shí)自身專業(yè)知識(shí)素養(yǎng)的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新自己的設(shè)計(jì)理念，在滿足大眾藝術(shù)精神需求的同時(shí)也要兼顧與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新理念，不斷運(yùn)用自己的想象力、創(chuàng)造力、觀察力和創(chuàng)新力去創(chuàng)作更多的視覺傳達(dá)藝術(shù)品。

作者:商漠 單位:寧波大紅鷹學(xué)院

參考文獻(xiàn):

［1］葉莉，林征．視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念分析［J］．大家，2012，(01):279－280．

［2］王樂(lè)．分析創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念在視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的具體實(shí)施［J］．包裝世界，2015，(06):30－31．

第5篇：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：藝術(shù)設(shè)計(jì)；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；文化創(chuàng)意；設(shè)計(jì)方法論

中圖分類號(hào)：J502　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

視覺傳達(dá)在電影(19世紀(jì)末)與數(shù)字媒體(20世紀(jì)末)出現(xiàn)之前，主要以文字、繪畫結(jié)合紙張、印刷為傳媒形式。這四項(xiàng)在我國(guó)的傳統(tǒng)文化里自成系統(tǒng)，漢語(yǔ)言文字是世界僅存的具意象特征的文字；造紙術(shù)先于西方文化千年之久，全盤被西方文化吸收；活字印刷術(shù)也領(lǐng)先西方文化五百年之久，不但全盤被西方文化吸收，還促使西方文化發(fā)生質(zhì)變，促成傳播體系與知識(shí)體系的世俗化；中國(guó)繪畫的自成一格，不僅與造紙術(shù)、印刷術(shù)的發(fā)展融成一體，更重要的是也與文字的傳意系統(tǒng)融為一體。這些都是視覺達(dá)設(shè)計(jì)的重要的有形和無(wú)形的文化資產(chǎn)。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在中國(guó)的發(fā)展演變

有關(guān)中國(guó)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展史已有許多文章闡述，此處不再贅述，只作一簡(jiǎn)述，以示文化的變遷：

中國(guó)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在1840年前后，主要形式為畫洋畫、拉洋片等，是以上海十里洋場(chǎng)、少數(shù)租借或重要通商口岸如：香港、廣州、青島、天津等的市井情態(tài)為素材。及以后，雖然“西學(xué)”的色彩與熱情不減，另有先生倡導(dǎo)的“美育”，但這時(shí)期的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，顯然也只是簡(jiǎn)單的版面圖文配合編排，在造形方面，木刻版畫對(duì)平面設(shè)計(jì)有一定的影響。民國(guó)時(shí)期，由于陳之佛先生從日本所學(xué)圖案學(xué)以及美國(guó)文化的影響，所謂的老上海風(fēng)格或老上海式樣逐漸形成：其一，裝飾藝術(shù)風(fēng)格(art deco style)，主要表現(xiàn)在圖書封面設(shè)計(jì)上；其二，報(bào)紙版面，尤其是平面廣告，中外文字夾雜出現(xiàn)，以此為時(shí)髦、摩登；其三，受木刻版畫的線條影響，這和當(dāng)時(shí)的某些視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)技術(shù)方式有關(guān)。

1949年建國(guó)后，平面設(shè)計(jì)上的特色為：其一，前期殘存的老上海式樣，這與創(chuàng)作人員流變有關(guān)；其二，蘇聯(lián)構(gòu)成主義藝術(shù)風(fēng)格影響，體現(xiàn)了政治對(duì)文化藝術(shù)的影響；其三，受民間藝術(shù)(如：剪紙)的線條影響，開始重視勞動(dòng)人民的文化生活。

期平面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)為：其一，人物形象為樣板戲人物造型，線條較動(dòng)感，色彩紅、光、亮，女性形象男性化；其二，字體設(shè)計(jì)粗黑，具有視覺沖擊力，沒有外文出現(xiàn)。其三，報(bào)紙專欄多有政治色彩很濃的標(biāo)志圖形(Logo)出現(xiàn)，和各種花邊一起構(gòu)成簡(jiǎn)單的裝飾。

進(jìn)入改革開放期至1985年前后的特點(diǎn)，其一，媒體廣告先以“叫賣”形式出現(xiàn)，功利性極強(qiáng)，元論電視還是平面基本上是以純文字形式出現(xiàn)，后發(fā)展為以“美人圖”的形式“叫賣”。其二，字體設(shè)計(jì)以美術(shù)字為主，英文或偽英文(漢語(yǔ)拼音)字母混雜其中，以此為時(shí)髦、摩登。

1985年后，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)以及其周邊知識(shí)豐富起來(lái)，其一，各種設(shè)計(jì)素材(圖形、圖片、字體、版式)日益豐富。其二，無(wú)論媒體廣告還是平面雜志(如《看電影》、《讀者》)都將創(chuàng)意作為設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵，這是在設(shè)計(jì)從業(yè)人員在對(duì)設(shè)計(jì)技術(shù)要素熟練掌握之后的，更高層次的文化較量。其三，國(guó)外視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的作品進(jìn)入，帶來(lái)新的形式與理念，但有些作品的創(chuàng)意也受到來(lái)自中國(guó)傳統(tǒng)文化的抵制。其四，國(guó)內(nèi)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)制作人無(wú)論對(duì)世界潮流的吸收還是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)當(dāng)然包括少數(shù)民族傳統(tǒng)的藝術(shù)形式的融合都有著出色的作品。

從文化產(chǎn)業(yè)角度看今天的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)――創(chuàng)意的確是關(guān)鍵，而創(chuàng)意的語(yǔ)境卻還沒有很好的提起注意。我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出路只能是立足于本土的傳統(tǒng)文化語(yǔ)境，在這條路上挖掘的越深，傳播的越廣，我們的本土的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)就越大。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的價(jià)值觀――技術(shù)視界與人文視界的融合

從設(shè)計(jì)涵蓋的范圍來(lái)講，不只是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，尤其是建筑設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)，其包含的技術(shù)成分是不言自明的，而在技術(shù)的應(yīng)用過(guò)程中，新工具與新材料的應(yīng)用造就了新的形式美感。

在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，從敦煌石窟彩塑和壁畫的透視到文藝復(fù)興時(shí)期的透視原理，從刻版印刷術(shù)到活字印刷，直到19世紀(jì)末20世紀(jì)初自然科學(xué)領(lǐng)域出現(xiàn)的“科學(xué)、技術(shù)”革命，許多新的設(shè)計(jì)材料、工具、媒介紛紛出現(xiàn)，這就使得到了20世紀(jì)20年代，國(guó)際上的建筑設(shè)計(jì)與身份日益獨(dú)立的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)在其藝術(shù)表現(xiàn)形式上，仿佛越來(lái)越依靠技術(shù)的存在，設(shè)計(jì)藝術(shù)仿佛成了一門以技術(shù)為主體的、并由技術(shù)決定的學(xué)科。

“設(shè)計(jì)”――從本質(zhì)上講是一個(gè)現(xiàn)代概念，“它是造成了制造者、銷售者和使用者相分離的工業(yè)革命的結(jié)果?！^‘好設(shè)計(jì)’的概念誕生于30年代。在50年代，當(dāng)人們?cè)噲D用把它歸因予某種風(fēng)格、尤其是道德態(tài)度的方法，將工業(yè)生產(chǎn)統(tǒng)一到現(xiàn)存的品位價(jià)值中時(shí)，它變得突出起來(lái)。無(wú)怪乎人們會(huì)被‘好設(shè)計(jì)’的問(wèn)題弄得不知所措，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)期的品位的制造者還不能認(rèn)識(shí)到，由于技術(shù)就是我們現(xiàn)有的文化”。更進(jìn)一步的解析，由于“文化”的含意廣泛，所以隸屬文化范疇的設(shè)計(jì)自然能夠統(tǒng)合科技的成就。這樣，一方面，作為文化范疇的設(shè)計(jì)學(xué)就很容易的占據(jù)了西方設(shè)計(jì)理論的核心，另一方面則表明了作為文化范疇的設(shè)計(jì)與作為技術(shù)范疇的設(shè)計(jì)之差異就在于是否處理了“價(jià)值觀”問(wèn)題。但是，設(shè)計(jì)在作為“技術(shù)學(xué)科”時(shí)，是不考察“價(jià)值觀”問(wèn)題的，或是說(shuō)會(huì)以“科學(xué)”的態(tài)度來(lái)處理價(jià)值觀的問(wèn)題。所以，在這種觀點(diǎn)下，設(shè)計(jì)理論就會(huì)趨向于排除“價(jià)值觀”的工程技術(shù)的片面理論、設(shè)計(jì)方法就會(huì)傾向于描述設(shè)計(jì)與生產(chǎn)步驟的程序性設(shè)計(jì)理論；方法論就會(huì)傾向于實(shí)證主義與科學(xué)主義，乃至工程主義的觀點(diǎn)、技術(shù)革新的觀點(diǎn)、生產(chǎn)成本的觀點(diǎn)、營(yíng)銷的觀點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)的觀點(diǎn)。

不過(guò)整體而言，設(shè)計(jì)作為技術(shù)學(xué)科，對(duì)當(dāng)代設(shè)計(jì)而言，其“內(nèi)容”確實(shí)是很豐富的，值得研究的內(nèi)容也很多，但這些豐富的“技術(shù)改進(jìn)”的內(nèi)容，從設(shè)計(jì)理論、設(shè)計(jì)方法與方法論的角度看，卻停留在功利、效率、競(jìng)爭(zhēng)策略，甚至其負(fù)面作用會(huì)對(duì)自然、人文環(huán)境產(chǎn)生破壞。所以到20世紀(jì)60年代，設(shè)計(jì)只作為技術(shù)學(xué)科的觀點(diǎn)受到質(zhì)疑與批判。從設(shè)計(jì)專業(yè)的“知識(shí)”帶有人文的、價(jià)值觀的成分來(lái)看，我們便較容易理解西方的后現(xiàn)代設(shè)計(jì)，為什么會(huì)跳過(guò)“設(shè)計(jì)的現(xiàn)代主義”直接與古典主義、歷史主義、風(fēng)土主義相連。而“設(shè)計(jì)的現(xiàn)代主義”在我國(guó)卻多少有些與“現(xiàn)代化”的意思相近，這就是說(shuō)“設(shè)計(jì)的現(xiàn)代主義”和“現(xiàn)代化”都是以“科學(xué)技術(shù)”或表現(xiàn)出以“科學(xué)技術(shù)”為核心的，摒棄了或忽視了人文的、價(jià)值觀的成分。

在設(shè)計(jì)中價(jià)值觀應(yīng)是一種有立場(chǎng)的價(jià)值(評(píng)價(jià))系統(tǒng)?！八^設(shè)計(jì)，指的是把一種設(shè)計(jì)、規(guī)劃、設(shè)想和解決問(wèn)題的方法，通過(guò)視覺的方式傳達(dá)出來(lái)的過(guò)程?！痹诖硕x下“文化”的概念即在于加強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的個(gè)性、作品的創(chuàng)作理念以及語(yǔ)義表達(dá)作用。因此“價(jià)值觀”的概念即在如何選取與確立設(shè) 計(jì)目標(biāo)并解釋設(shè)計(jì)作品“所以然”的原因。在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)者談文化與價(jià)值觀時(shí)，在概念上應(yīng)更清晰，而不是將文化與價(jià)值觀掛在嘴上，充當(dāng)解釋作品時(shí)支吾的搪塞。

總的來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)是以融合了技術(shù)與藝術(shù)的人文學(xué)科，而不是以“一種客觀、價(jià)值中立的技術(shù)”，來(lái)培養(yǎng)所謂“高級(jí)的”視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人才的。在以人文主義為基礎(chǔ)的觀點(diǎn)下，理論會(huì)趨于對(duì)藝術(shù)、設(shè)計(jì)創(chuàng)作的整體描述與批判，設(shè)計(jì)方法會(huì)趨于設(shè)計(jì)過(guò)程中的內(nèi)省與靈感、頓悟之說(shuō)，方法論則會(huì)趨于形成多元化的設(shè)計(jì)理論。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)學(xué)科的理論框架――基于文化創(chuàng)意

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)究竟只是一種工藝美術(shù)或服務(wù)于商業(yè)的技術(shù)，還是一門學(xué)科(discipline)?如果只是一種專門的技術(shù)，僅僅在職業(yè)教育中實(shí)施便可，又何必在大學(xué)設(shè)系；如果是一門學(xué)科，那么，這門學(xué)科的研究?jī)?nèi)容和學(xué)科規(guī)范是什么?這門學(xué)科的理論基礎(chǔ)又是什么?其設(shè)計(jì)方法在哪里?視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方法與思維方法的關(guān)系在哪里?有無(wú)特定的知識(shí)結(jié)構(gòu)?視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)學(xué)科理論與實(shí)踐訓(xùn)練的關(guān)系如何契合?等等以上這些的問(wèn)題，促使我們?cè)囍鴺?gòu)建視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)學(xué)科的理論框架。

從西方的設(shè)計(jì)、藝術(shù)發(fā)展史來(lái)看，到19世紀(jì)末期，由于人造工具的日趨多樣與復(fù)雜，由于機(jī)械生產(chǎn)與工廠生產(chǎn)的取代手工生產(chǎn)，更由于產(chǎn)業(yè)革命后的社會(huì)經(jīng)濟(jì)的變革、專業(yè)分工的趨勢(shì)，設(shè)計(jì)作為新興的專業(yè)才逐漸與藝術(shù)專業(yè)區(qū)分開來(lái)。到了20世紀(jì)初，承續(xù)了藝術(shù)的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化，更承受了藝術(shù)現(xiàn)代主義運(yùn)動(dòng)的激蕩，而出現(xiàn)了現(xiàn)代設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)。更由于現(xiàn)代設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)與工業(yè)化，逐漸從建筑設(shè)計(jì)專業(yè)里分裂出新的設(shè)計(jì)專業(yè)：工業(yè)設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。一般而言，工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)大致在兩次大戰(zhàn)期間形成。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)(或稱平面設(shè)計(jì)graphic de-aign)專業(yè)大致在第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，才以廣告設(shè)計(jì)專業(yè)為先逐漸形成。也正由于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)形成的時(shí)間較短，加上視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)與多種相關(guān)專業(yè)的親緣性(諸如：文學(xué)、美術(shù)、大眾傳播、電影)，以及設(shè)計(jì)專業(yè)長(zhǎng)期被認(rèn)為是應(yīng)用學(xué)科的學(xué)術(shù)取向(即認(rèn)為只要將其他相關(guān)學(xué)科的理論成果拿來(lái)應(yīng)用即可)。所以，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)作為一種學(xué)科，這學(xué)科的規(guī)范、理論基礎(chǔ)是較易被忽視的。

不過(guò)，當(dāng)一門學(xué)科的處于以“實(shí)踐”為主的時(shí)期時(shí)，從學(xué)科應(yīng)用的角度，或許不覺得“理論”的重要性，但是，如果期望一門學(xué)科的發(fā)展能有所突破時(shí)，“理論”所能發(fā)揮的正面作用首當(dāng)其沖。張道一先生在談話中多次強(qiáng)調(diào)：傳統(tǒng)的手工藝設(shè)、計(jì)過(guò)程的特點(diǎn)是從“實(shí)踐”到“理論”再到“實(shí)踐”，而現(xiàn)代設(shè)計(jì)的過(guò)程的特點(diǎn)是從“理論”到“實(shí)踐”再到“理論”。所以，當(dāng)代的設(shè)計(jì)過(guò)程如果不是以理論支持作為開端便還是一種“口訣式的”技術(shù)操作，雖具有一定的藝術(shù)形式，但不能成為現(xiàn)代的設(shè)計(jì)。

要總結(jié)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)學(xué)科的理論框架，首先要明確視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)學(xué)科的獨(dú)特性。在對(duì)比建筑設(shè)計(jì)和工業(yè)設(shè)計(jì)后我們會(huì)發(fā)現(xiàn)：在確立設(shè)計(jì)目標(biāo)的過(guò)程中，無(wú)論從技術(shù)層面和人文層面，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)都有著更大的不確定性，它表現(xiàn)出來(lái)的技術(shù)非工程性，人文多維度、多層次性是它自身的獨(dú)特性一此有別于普通的和其他門類的設(shè)計(jì)理論，亦即視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)學(xué)科理論存在的價(jià)值性。

面對(duì)商品社會(huì)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，張道一先生歸納了三種設(shè)計(jì)：技術(shù)設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷設(shè)計(jì)。這是依次展開的程序性設(shè)計(jì)過(guò)程。當(dāng)今設(shè)計(jì)學(xué)界所提出的“設(shè)計(jì)方法”，一般而言，大概要以建筑設(shè)計(jì)與工業(yè)設(shè)計(jì)這些領(lǐng)域最為領(lǐng)先，但是工業(yè)設(shè)計(jì)與建筑設(shè)計(jì)這些領(lǐng)域在“設(shè)計(jì)的現(xiàn)代主義”意識(shí)形態(tài)下所開發(fā)出來(lái)的“設(shè)計(jì)方法”，基本上是以解決問(wèn)題為取向的程序性設(shè)計(jì)方法，是較偏向物質(zhì)生產(chǎn)型態(tài)下對(duì)“設(shè)計(jì)”步驟所作的理論設(shè)想，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域這種“理論”表現(xiàn)出較為特殊的特點(diǎn)。這個(gè)特殊的特點(diǎn)便是：“創(chuàng)意”自始至終占據(jù)著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程的靈魂，沒有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)技術(shù)、技巧以及藝術(shù)形式的紛繁表現(xiàn)最終會(huì)遭受到營(yíng)銷階段的全部失利，而在工業(yè)設(shè)計(jì)與建筑設(shè)計(jì)中至少還保有功能良好的產(chǎn)品進(jìn)人營(yíng)銷階段。所以，當(dāng)今設(shè)計(jì)學(xué)界所持的“程序性”設(shè)計(jì)方法與在此我們將要討論的以“創(chuàng)意”為統(tǒng)領(lǐng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方法最大的不同在于：一方面“程序性”設(shè)計(jì)方法似乎長(zhǎng)于關(guān)注設(shè)計(jì)技術(shù)、藝術(shù)技巧，在程序進(jìn)展過(guò)程中難于系統(tǒng)的結(jié)合、探討“創(chuàng)意”問(wèn)題；另一方面“程序性”設(shè)計(jì)方法難于處理“意義”與“人文價(jià)值”的問(wèn)題。而“創(chuàng)意”與“深刻的意義”卻是促成視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)成功和評(píng)價(jià)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)優(yōu)劣的關(guān)鍵。

第6篇：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)特點(diǎn)范文

【關(guān)鍵詞】色彩 視覺傳達(dá) 廣告設(shè)計(jì)

【Abstract】Describes the relationship between color and visual communication，the color of the visual communication design concept is presented based on，discusses the color visual communication in advertisement design function value， through the analysis of examples，the specific application of technique and advertising in visual communication design to explore the color.

【Key words】color visual communication advertisement design

在廣告設(shè)計(jì)中，色彩發(fā)揮著重要的作用。色彩讓我們身邊的世界變得繽紛多彩。色彩本身是一種沒有靈魂的客觀存在，人們往往通過(guò)視覺經(jīng)驗(yàn)與外界色彩刺激發(fā)生既定的響應(yīng)，這種色彩的視覺傳達(dá)作用，在廣告設(shè)計(jì)的文字、圖形、立體構(gòu)成諸要素中，最能引起人們的注意，最能傳達(dá)信息，具有先聲奪人的效果。

1 基于視覺傳達(dá)的廣告設(shè)計(jì)

基于視覺傳達(dá)的廣告設(shè)計(jì)在我國(guó)廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)展較為滯后，但近幾年，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，廣闊的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)給廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域帶來(lái)了難得的發(fā)展機(jī)遇。視覺傳達(dá)廣告設(shè)計(jì)主要是通過(guò)人的視覺神經(jīng)傳達(dá)給觀眾的設(shè)計(jì)方法，是一種既表現(xiàn)了廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)涵又蘊(yùn)含著其設(shè)計(jì)趨向現(xiàn)代廣告的設(shè)計(jì)方法。

基于視覺傳達(dá)的廣告設(shè)計(jì)多是以印刷產(chǎn)品為表現(xiàn)形式，歸根結(jié)底是一種現(xiàn)代商業(yè)藝術(shù)，通過(guò)視覺形象傳達(dá)給消費(fèi)者，它起著溝通企業(yè)、商品和消費(fèi)者橋梁的作用。它主要以文字、圖形、色彩為基本要素，在藝術(shù)文化領(lǐng)域以及人的精神世界發(fā)揮著獨(dú)特的功能和價(jià)值。

2 色彩的視覺傳達(dá)在廣告設(shè)計(jì)中的功能價(jià)值

2.1 色彩的視覺傳達(dá)是廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生視覺沖擊的前提

從廣告設(shè)計(jì)逐漸國(guó)際化的趨勢(shì)來(lái)看，最新色彩發(fā)展的模式，將最終進(jìn)入和影響到人們的生活。色彩的視覺傳達(dá)在廣告中的功能價(jià)值體現(xiàn)在其傳達(dá)的效果，即廣告作品中的獨(dú)特性、認(rèn)知性、情感性、真實(shí)性和審美性。具有鮮明獨(dú)特特點(diǎn)的色彩能夠賦予廣告吸引力價(jià)值，人的視覺對(duì)色彩的傳達(dá)比對(duì)形狀、文字等其它要素的傳達(dá)都要快速、直接和敏感，色彩刺激的神經(jīng)傳達(dá)會(huì)在人的記憶中留下直接深入的印記。廣告作品中的色彩給人以各種感覺，色彩在廣告設(shè)計(jì)中通過(guò)視覺傳遞是把握色彩運(yùn)用效果的最為關(guān)鍵之處，也是一幅廣告表現(xiàn)形式的重點(diǎn)所在。

2.2 色彩的視覺傳達(dá)是廣告設(shè)計(jì)考慮的一個(gè)重要因素

現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)一般是由文字、圖案和色彩等要素構(gòu)成的。三者是相互依存的，圖案和文字都要靠色彩來(lái)表現(xiàn)，色彩傳達(dá)從某種程度上可以認(rèn)為是最重要的。色彩通過(guò)視覺神經(jīng)傳達(dá)影響人的心理和感情。因此，無(wú)論是采用何種設(shè)計(jì)方法的廣告作品都應(yīng)重視色彩的應(yīng)用，因?yàn)樯适且环N最好渲染方式，最能引起消費(fèi)者的注意力。

色彩傳達(dá)的既是一種直觀的、可進(jìn)行心靈觸碰的知覺形式，還是一種理念和意識(shí)的解讀和象征。比如，不同種類色彩的組合可以產(chǎn)生不同視覺傳達(dá)的效果，這種視覺上的色彩本身是次要的，更為重要的是通過(guò)視覺傳達(dá)所理解的內(nèi)容，以及人們對(duì)色彩反應(yīng)的理解。

3 色彩的視覺傳達(dá)在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用實(shí)例

通過(guò)一些實(shí)際案例的分析，來(lái)探討色彩的視覺傳達(dá)在廣告設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用。

色彩表現(xiàn)的不僅僅是顏色本身，色彩通過(guò)視覺傳達(dá)的特殊效果，可以是形的延續(xù)和補(bǔ)充，構(gòu)成作品和用戶交流的語(yǔ)言。相對(duì)形而言，通過(guò)視覺效果傳達(dá)顏色的對(duì)比和調(diào)和得到的帶有顏色信息的造型比無(wú)色造型帶來(lái)的情感體驗(yàn)更加強(qiáng)烈，記憶更加深刻。

廣告設(shè)計(jì)中的色彩不同于藝術(shù)繪畫中的色彩，它更具有實(shí)用性，因此，色彩的視覺效果更加能夠顯示出產(chǎn)品的獨(dú)特魅力。考慮視覺傳達(dá)效果的影響，在搭配產(chǎn)品色彩的過(guò)程中應(yīng)首先考慮產(chǎn)品的功能、結(jié)構(gòu)以及相關(guān)組件的特點(diǎn)，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品本身的研究，充分分析其經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，選擇恰當(dāng)?shù)纳蚀钆浞桨福缭隗w現(xiàn)材質(zhì)美的時(shí)鐘、座椅等產(chǎn)品中，根據(jù)綠色設(shè)計(jì)理念，注意產(chǎn)品自身的材質(zhì)美和肌理效果的表現(xiàn)，適當(dāng)?shù)乇Ａ舨牧媳旧淼念伾唾|(zhì)感，這樣不僅可以達(dá)到特殊的視覺傳達(dá)效果，而且充分結(jié)合了產(chǎn)品自身的特點(diǎn)。

色彩在廣告中的作用促使設(shè)計(jì)師日益重視廣告色彩的設(shè)計(jì)。但不可色彩過(guò)多過(guò)濫，只強(qiáng)調(diào)夸大色彩而忽視了廣告所宣傳的內(nèi)容，關(guān)鍵是恰如其分。

色彩對(duì)人們的生理和心理影響很大，由于人們對(duì)事物的感受會(huì)產(chǎn)生聯(lián)想，由此引感。廣告色彩對(duì)人們的生理感覺也產(chǎn)生很大影響，如冷暖、脹縮、進(jìn)退、軟硬輕重、興奮沉靜感等，這會(huì)影響人們對(duì)廣告的第一印象。

廣告色彩對(duì)人們心理感受的影響，生活經(jīng)歷、性格、年齡、性別、職業(yè)、愛好、風(fēng)俗習(xí)慣、、社會(huì)意識(shí)等都不盡相同而形成的。不同的心理感覺也就引發(fā)了不同的聯(lián)想情感。如在革命家眼里，紅色象征革命、流血犧牲；在現(xiàn)代人眼里則代表節(jié)日、喜慶。

常用的色彩產(chǎn)生的聯(lián)想：紅色是最鮮明、最生動(dòng)、最熱烈的顏色。驅(qū)災(zāi)避邪，大喜大慶的象征。黃色是明度最高的色彩。象征權(quán)力，具有輕快、輝煌、透明、活潑、光明、希望、功名、健康等特征。還具有神秘的宗教色彩。橙色是最耀眼的色彩。給人以溫暖、華美等感覺。帶有快樂(lè)、健康、勇敢、渴望等象征。藍(lán)色，會(huì)使我們想到無(wú)限的宇宙，是永恒的象征。藍(lán)色的天空，藍(lán)色的大海，高遠(yuǎn)、博大、深邃，壯闊、浩渺。綠色是人類永恒的主宰，是大自然顏色，生命之色，希望之色，綠色在世界范圍內(nèi)象征和平、安全。紫色在自然中是最不常見的色彩，物以稀為貴，紫色是高貴、奢華、神圣、浪漫的象征。

在廣告宣傳中都有其主題內(nèi)容，通過(guò)文字、圖片、色彩等在廣告中表達(dá)其特定的主題來(lái)表現(xiàn)。對(duì)于色彩而言，要恰如其分的起到烘托主題和表現(xiàn)主題，發(fā)揮其情感的聯(lián)想和象征作用，符合廣告主題的中心思想。商業(yè)廣告以盈利為目的，對(duì)企業(yè)商品進(jìn)行宣傳。商業(yè)廣告中出現(xiàn)的主題內(nèi)容很多，有企業(yè)形象宣傳，商品形象宣傳。大部分都是商品的形象來(lái)烘托廣告中的主題。如家電類廣告產(chǎn)品多講求功能性、實(shí)用和效益。在色彩上多采用沉靜、穩(wěn)重、樸實(shí)耐用的色調(diào)，如紫色和一些高級(jí)灰調(diào)；再加入一些充滿活力的純色，如采用紅、藍(lán)、黃、橙等，給人以堅(jiān)實(shí)耐用和現(xiàn)代的感覺。

結(jié)語(yǔ)

廣告作品中的色彩通過(guò)視覺傳達(dá)不同色彩的語(yǔ)言和情感，色彩的視覺傳達(dá)在廣告作品中起著傳感器的作用，色彩的視覺效果在廣告設(shè)計(jì)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，如何運(yùn)用色彩使人們與廣告作品進(jìn)行良好的視覺溝通已是設(shè)計(jì)人員重點(diǎn)關(guān)注的方面。

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第7篇：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù)；視覺傳達(dá)機(jī)制；發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類法：G644 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）04-0018-02

在以數(shù)字化信息技術(shù)為基礎(chǔ)的媒體發(fā)展趨勢(shì)下，視覺傳達(dá)作為主旨要素在未來(lái)的發(fā)展道路上秉持著創(chuàng)新的動(dòng)態(tài)體驗(yàn)。新媒體作為“第五媒介”比其它媒介擁有更多的特點(diǎn)。視覺傳達(dá)相較于報(bào)紙、廣播、電視和雜志等媒體形式發(fā)生了質(zhì)的變化。它作為新媒體的介質(zhì)，通過(guò)自身的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，更多的凸顯富有時(shí)代特征的圖形設(shè)計(jì)內(nèi)涵。

一、新媒體技術(shù)與視覺傳達(dá)

“視覺傳達(dá)”是人們用“看”的形式直接交流的結(jié)果，人們通過(guò)視覺媒介達(dá)成各種交流，也彌補(bǔ)了語(yǔ)言造成的溝通障礙的瓶頸。它作為圖文圖像設(shè)計(jì)的延伸，為不同種族和地域的受眾進(jìn)行溝通交流提供了有效的理解和互動(dòng)支持。視覺傳達(dá)是以“視覺符號(hào)”進(jìn)行有效的信息“傳達(dá)”，是媒體應(yīng)用的體現(xiàn)。視覺傳達(dá)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力的過(guò)程也是以它對(duì)新媒體實(shí)施影響的過(guò)程。視覺語(yǔ)言作為視覺傳達(dá)的一種形式，更易于海量信息的傳播。從新媒體實(shí)踐發(fā)展來(lái)看，它的速度和準(zhǔn)確性都在迅速提高。視覺語(yǔ)言從二維過(guò)渡到三維空間的過(guò)程必須充分考慮文字的識(shí)別率、可讀性、速度、韻律及運(yùn)動(dòng)軌跡等問(wèn)題。視覺傳達(dá)單純的語(yǔ)言表達(dá)，滿足不了受眾的生理及心理感受。視覺傳達(dá)為新媒體傳播帶來(lái)了享受和震撼，它的整合創(chuàng)新對(duì)道德層面和審美價(jià)值及人文關(guān)懷是新媒體精神內(nèi)涵的具體體現(xiàn)。

二、視覺傳達(dá)機(jī)制-真實(shí)信息的設(shè)計(jì)之美

從機(jī)制層面來(lái)看，視覺傳達(dá)憑借視覺媒介為載體，利用新的學(xué)術(shù)概念具體地傳遞出一種真實(shí)世界的信息，從而體現(xiàn)出設(shè)計(jì)之美。在微博、微信等新媒體傳播領(lǐng)域，它從此有了更好的發(fā)展。它不僅是產(chǎn)品和商業(yè)模式的變革，也是更多地適應(yīng)了國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求。以新媒體的思路設(shè)計(jì)出更好的視覺傳達(dá)的路徑，是面對(duì)媒體競(jìng)爭(zhēng)的必由之路。

視覺傳達(dá)的基礎(chǔ)是視覺媒介，只有通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)才能將視覺傳達(dá)真正延伸到社會(huì)領(lǐng)域的各個(gè)層面。廣告是它的基本形式，廣告視覺傳播通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣告和微信公眾號(hào)等互動(dòng)平臺(tái)形式，將海量信息傳播給受眾。視覺傳達(dá)機(jī)制的建立不是簡(jiǎn)單地復(fù)合新媒體媒介的轉(zhuǎn)碼過(guò)程，而是應(yīng)用圖文圖像、音視頻和動(dòng)漫動(dòng)畫等形式有機(jī)統(tǒng)一的過(guò)程，也在交互式數(shù)字化媒體平臺(tái)應(yīng)用中為彌漫信息的傳播提供了有利途徑。視覺傳達(dá)的基礎(chǔ)是通過(guò)美術(shù)方式把需要表達(dá)的內(nèi)容表現(xiàn)出來(lái)，以便于受眾的視覺接受并理解。從本質(zhì)來(lái)講，文字、符號(hào)和色彩作為表達(dá)形式，更多的是出于對(duì)信息傳遞（達(dá)）的理解。它的機(jī)制的建立是要獲得信息傳播經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的共贏。在新媒體數(shù)字化的推動(dòng)下，視覺傳達(dá)的方式和內(nèi)容都要朝著精細(xì)化的市場(chǎng)來(lái)推廣。多樣化和人性化的傳播范式和理念正在被越來(lái)越多的商業(yè)所接受。

三、新媒體下的視覺傳達(dá)發(fā)展趨勢(shì)

1.視覺傳達(dá)發(fā)展與新媒體價(jià)值的對(duì)等性

就視覺傳達(dá)本身而言，必須具備價(jià)值。視覺傳達(dá)的受眾、傳達(dá)時(shí)間、傳遞條件和受眾心理等要素，是基于新媒體下視覺傳達(dá)發(fā)展過(guò)程中傳達(dá)主體和信息本身價(jià)值最終統(tǒng)一的目標(biāo)。這是視覺傳達(dá)的價(jià)值，也是新媒體本身存在的價(jià)值。它在理念上依賴新媒體科技和互聯(lián)網(wǎng)交互式互動(dòng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了傳達(dá)者和受眾之間的商業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。所以，新媒體有效價(jià)值的參考就是視覺傳達(dá)價(jià)值的對(duì)等體現(xiàn)。近年來(lái)，視覺傳達(dá)的迅猛發(fā)展取得了質(zhì)變的飛躍。它過(guò)了市場(chǎng)考驗(yàn)以其獨(dú)到的傳達(dá)理念和傳遞方式，深入受眾的內(nèi)心世界。實(shí)證調(diào)查顯示視覺傳達(dá)新的傳播理念和方式以及深度分析受眾的心理活動(dòng)，形成了自身價(jià)值與新媒體價(jià)值的統(tǒng)一體。

2.視覺傳達(dá)發(fā)展的原創(chuàng)性

視覺傳達(dá)的發(fā)展及傳播要突出“新”穎。它的平面圖形強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)性，也就杜絕了“原創(chuàng)性”抄襲，以區(qū)別于個(gè)體或團(tuán)體進(jìn)行的獨(dú)立設(shè)計(jì)，從而在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，要將時(shí)代賦予的新內(nèi)容和理念融合到創(chuàng)作中。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)完全可以借鑒新媒體公眾傳媒的原創(chuàng)性，嫁接到它的設(shè)計(jì)中。作為新媒體創(chuàng)新的典范，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在特定時(shí)空范疇內(nèi)成為橋接新媒體技術(shù)的異質(zhì)轉(zhuǎn)換。

3.視覺傳達(dá)與新媒體暈輪效應(yīng)的結(jié)合

視覺傳達(dá)在新媒體環(huán)境下形成了一種因果聯(lián)姻，是視覺傳達(dá)所具備的特定的更迭效應(yīng)。它在特定的時(shí)空內(nèi)通過(guò)受眾視覺反映產(chǎn)生了相應(yīng)的效果。正如平面設(shè)計(jì)在十九世紀(jì)中期的歐洲形成了巨大的視覺傳達(dá)的暈輪效應(yīng)。它的效應(yīng)變化發(fā)展在新媒體主流中也隨之發(fā)展，視覺傳達(dá)的概念也在其發(fā)展中發(fā)生了相應(yīng)的蛻變。在多元信息爆炸的社會(huì)，手機(jī)作為視覺傳達(dá)的載體，在國(guó)內(nèi)有超過(guò)12億人口的使用率。盡管手機(jī)所展現(xiàn)出來(lái)的畫面及質(zhì)感范疇差異較大，但并不影響涌動(dòng)的廣告信息的發(fā)展。無(wú)線網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的廣泛應(yīng)用更是拓寬了視覺傳達(dá)的時(shí)空感，為實(shí)施新媒體技術(shù)提供了便利條件。

4.視覺傳達(dá)發(fā)展與新媒體生命力吻合

新媒體的價(jià)值是由新媒體的生命周期決定的，視覺傳達(dá)的價(jià)值也是如此。視覺傳達(dá)本身作為一種有生命的本體，在它的存在期間都有著自己獨(dú)特的價(jià)值。隨著新媒體浪潮的時(shí)展，它的細(xì)分思維影響也隨著新媒體不斷創(chuàng)意出新的層次。所以，視覺傳達(dá)必須把握好新媒體的核心價(jià)值，才能在新媒體技術(shù)傳播中占有一席之地。

盡管視覺傳達(dá)的形式和技術(shù)有了較大革新的價(jià)值基礎(chǔ)，它的設(shè)計(jì)的盲目發(fā)展不會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生較大的刺激和吸引力，也就喪失了其生命周期。常見的地鐵站廣告、超市大屏幕廣告和公交視頻等與新媒體視覺傳達(dá)的吻合設(shè)計(jì)，不僅具有新媒體的價(jià)值和生命力，同時(shí)也為企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了可以借鑒的參數(shù)依據(jù)。綜上所述，視覺傳達(dá)的發(fā)展趨勢(shì)是與新媒體相媾和的，新媒體影響下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)必須從新媒體生態(tài)環(huán)境和生命周期考慮，才能實(shí)現(xiàn)快速迅捷的發(fā)展。因?yàn)檎嬲饬x上的視覺傳達(dá)，除了它的基本生命價(jià)值外，還體現(xiàn)了新媒體技術(shù)的價(jià)值。

5.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展要求

視覺傳達(dá)要堅(jiān)持以技術(shù)為導(dǎo)向的原則。在藝術(shù)設(shè)計(jì)上，表現(xiàn)形式、運(yùn)行方式和社會(huì)功能的表達(dá)必須滿足幾個(gè)要求：首先，視覺傳達(dá)必須突出主題。只有把握好主題，才能按照視覺心理規(guī)律和形式將主題主動(dòng)地傳達(dá)（遞）給受眾。這是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)要求，也是視覺傳達(dá)要設(shè)計(jì)的風(fēng)格和視覺沖擊力，從而創(chuàng)造出獨(dú)特的設(shè)計(jì)藝術(shù)，以滿足受眾的需求驅(qū)動(dòng)。其次，在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)形式上要重視把元素構(gòu)成和主題思想有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，才能體現(xiàn)真實(shí)、有意義的設(shè)計(jì)。要使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)獲得良好的誘導(dǎo)力，還要對(duì)網(wǎng)頁(yè)之間的邏輯框架（空間層次、主從關(guān)系、視覺秩序）進(jìn)行合理的應(yīng)用，以更好地迎合視覺傳達(dá)的主題訴求。再之，視覺傳達(dá)必須做到形式與內(nèi)容的統(tǒng)一，這是視覺傳達(dá)發(fā)揮時(shí)效性的靈魂所在。形式彰顯情緒、氣氛、格調(diào)、風(fēng)尚和趣味，內(nèi)容是主題、形象和題材等元素的總和。優(yōu)秀的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是形式和內(nèi)容完美地高度統(tǒng)一的過(guò)程。注重二者的有機(jī)統(tǒng)一可以提高人性深度，體驗(yàn)藝術(shù)個(gè)性和人文內(nèi)涵精神。最后，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)上還要使受眾心理和生理共同得到滿足需求，運(yùn)用的視覺設(shè)計(jì)語(yǔ)言能在動(dòng)態(tài)的多元化表達(dá)方式上使得受眾身臨其境，為他們的視覺感官帶來(lái)全新的享受。視覺傳達(dá)必須強(qiáng)調(diào)內(nèi)容和形式的整體性。在一定的時(shí)間和空間中，只有把握好整體視覺設(shè)計(jì)的規(guī)律，才能站在獨(dú)特的風(fēng)格上高屋建瓴，從而在視覺的版式、色彩和風(fēng)格等方面形成“形散而魂不散”的整體設(shè)計(jì)理念。

四、結(jié) 語(yǔ)

在以新媒體為導(dǎo)向的視覺傳達(dá)發(fā)展機(jī)制下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與新媒體形式都在不斷更迭。新時(shí)代浪潮的發(fā)展軌跡，也催生了視覺傳達(dá)作為最終呈現(xiàn)給受眾的消費(fèi)平臺(tái)，使得廣告視覺傳達(dá)的效果最大化?；谛旅襟w影響的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的開發(fā)，必須與新媒體技術(shù)的價(jià)值相符并體現(xiàn)其原創(chuàng)性特點(diǎn)，還要與新媒體技術(shù)的暈輪效應(yīng)和新媒體技術(shù)的生命力相互吻合。在設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展中，只有順應(yīng)新媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，才能最終實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的雙贏。

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第8篇：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)特點(diǎn)范文

視覺傳達(dá)理念在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的融入原則

1.審美性原則

審美感，是受眾視覺體驗(yàn)的一種重要感覺。網(wǎng)站設(shè)計(jì)是近年來(lái)興起的一種新鮮事物，可謂藝術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相互結(jié)合的產(chǎn)物，對(duì)于現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)，在體驗(yàn)了網(wǎng)站內(nèi)容所帶來(lái)便捷性和信息分享感之后，對(duì)于網(wǎng)站內(nèi)容的平面視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)美學(xué)要求則不斷凸顯出來(lái)，換句話說(shuō)：更多的人愿意坐在有視覺美感的網(wǎng)頁(yè)面前工作、學(xué)習(xí)，而不愿意觀賞毫無(wú)美感的網(wǎng)頁(yè)界面，而達(dá)到上述設(shè)計(jì)的要求，就需要設(shè)計(jì)師本著審美性的原則，引入視覺傳達(dá)原理。

2.心理性原則

受眾心理對(duì)外界事物的感知體會(huì)，亦會(huì)影響他們接受事物的效率。具體到網(wǎng)站設(shè)計(jì)上來(lái)，倘若看到視覺體驗(yàn)感好的網(wǎng)頁(yè)界面，受眾的心理體驗(yàn)一定是愉悅、舒暢的，反之如果看到視覺體驗(yàn)感差的網(wǎng)頁(yè)界面，則容易帶來(lái)壓抑、郁悶的心理感知。那么，如何設(shè)計(jì)出更符合受眾心理正向感知的網(wǎng)站界面呢？這就要求設(shè)計(jì)師能夠以視覺傳達(dá)中的心理感知效應(yīng)為基礎(chǔ)，在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中善于捕捉受眾的“最佳視域”，傳遞更多正向的視覺信息。

融視覺傳達(dá)原理于網(wǎng)站設(shè)計(jì)的具體思路

1.追求簡(jiǎn)潔感

在紛繁復(fù)雜，節(jié)奏感越來(lái)越快的現(xiàn)代都市生活中，很多人都深感疲憊不堪，因此，生活上的簡(jiǎn)潔明快，反而成為越來(lái)越多人的追求。在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師理應(yīng)抓住現(xiàn)代都市人群的這一特點(diǎn)，有效應(yīng)用視覺傳達(dá)的原理，設(shè)計(jì)出簡(jiǎn)潔感十足的網(wǎng)站界面。當(dāng)然，視覺傳達(dá)效果中的簡(jiǎn)潔感，并不意味著頁(yè)面信息越少越好，而是應(yīng)通過(guò)有效地視覺元素分布設(shè)計(jì)，使原本復(fù)雜的內(nèi)容得以精煉，以最為直接的視覺要素俘獲受眾的感知情感。例如，著名網(wǎng)站“百度”的首頁(yè)，只有百度兩個(gè)字的中文和英文組合，且背景為純白色，其他信息全部隱藏在彈出式窗口內(nèi)，用戶點(diǎn)擊后才會(huì)展現(xiàn)出來(lái)，“百度”二字以紅、藍(lán)色作為字體色，整個(gè)網(wǎng)站頁(yè)面整潔一體、干凈時(shí)尚，能夠給訪問(wèn)者留下簡(jiǎn)潔明快的視覺印象。類似的經(jīng)典設(shè)計(jì)案例還有很多，其背后隱含的設(shè)計(jì)深意為：網(wǎng)站視覺設(shè)計(jì)應(yīng)是一種簡(jiǎn)潔明快的藝術(shù)形式，過(guò)多的信息鋪設(shè)反而容易給受眾帶來(lái)審美疲勞。

2.崇尚個(gè)性化

個(gè)性化特色，是網(wǎng)站設(shè)計(jì)中同樣需要注重的視覺效果。具體來(lái)說(shuō)，基于視覺傳達(dá)理念的個(gè)性化網(wǎng)站和制作，需要通過(guò)引入個(gè)性鮮明的顏色、圖片、動(dòng)態(tài)效果等元素，最大化抓住受眾的眼球，避免瀏覽者注意力的轉(zhuǎn)向。而融入個(gè)性化的視覺傳達(dá)效果需要設(shè)計(jì)師能夠及時(shí)捕捉時(shí)代的新鮮元素，并結(jié)合網(wǎng)站的主題特點(diǎn)，進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。當(dāng)然，這里所指的個(gè)性，亦指通過(guò)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)給予網(wǎng)站本身的一種獨(dú)特風(fēng)韻，例如：人信千年美麗地產(chǎn)的主頁(yè)，便有著十分鮮明的“中國(guó)風(fēng)”和“江南水鄉(xiāng)”特色，主頁(yè)上小橋、流水、荷花、垂柳、別墅群，給人一種古色古香的中國(guó)江南靜態(tài)風(fēng)韻感，加之群飛亂舞的蝴蝶，又帶來(lái)一種動(dòng)態(tài)的美感，動(dòng)靜相宜，個(gè)性突出，很容易就抓住受眾的眼球，讓人流連忘返?？偠灾?，以視覺傳達(dá)作為理念，崇尚設(shè)計(jì)的個(gè)性化，應(yīng)是現(xiàn)代網(wǎng)站設(shè)計(jì)發(fā)展的一個(gè)重要?jiǎng)?chuàng)新方向。

3.重視趣味性

重視趣味性元素的融入，對(duì)于網(wǎng)站設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)也是至關(guān)重要的理念，在基于視覺傳達(dá)原理的背景下，融趣味性于網(wǎng)站設(shè)計(jì)能夠讓受眾在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，獲得愉悅的心情，在精神層面上產(chǎn)生歡快的共鳴感，而網(wǎng)站的地點(diǎn)擊率也能夠得到提升。例如，韓國(guó)Flash俱樂(lè)部網(wǎng)站便是其中的典型代表，頁(yè)面上的導(dǎo)航菜單、動(dòng)態(tài)效果中蘊(yùn)含了豐富多元，活潑可愛的視覺造型，網(wǎng)站背景詼諧而有趣的音樂(lè)，亦能夠?qū)⑤p松愉快的氣氛傳遞給受眾，以此吸引他們的眼球，激發(fā)他們對(duì)整個(gè)網(wǎng)站訪問(wèn)的熱情，并在精神上給予他們最大的歡愉滿足感?？偠灾?，能夠依托視覺傳達(dá)的效果，給予網(wǎng)站以趣味性的元素，必將能夠使受眾過(guò)目不忘，并帶來(lái)別具一格的觀賞體驗(yàn)。

第9篇：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體；數(shù)字媒體技術(shù)；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

一、數(shù)字媒體與數(shù)字媒體技術(shù)

1.數(shù)字媒體

數(shù)字媒體作為一個(gè)新興的學(xué)科，有著廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域，它將信息科學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)做為主導(dǎo)，以大眾傳播理論、現(xiàn)代藝術(shù)為指導(dǎo)，將信息傳播技術(shù)廣泛應(yīng)用到文化、藝術(shù)、商業(yè)、教育和軍事等領(lǐng)域，是一門藝術(shù)與科學(xué)高度融合的綜合交叉學(xué)科[1]。它集成了計(jì)算機(jī)軟硬件、通信、廣播等技術(shù)技術(shù)，同時(shí)與數(shù)字媒體內(nèi)容管理、數(shù)字媒體版權(quán)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)電子等領(lǐng)域也有著緊密的聯(lián)系。數(shù)字媒體的表現(xiàn)形式非常多樣，如：文字、圖形、圖像、音頻、視頻影像和動(dòng)畫等，它的傳播手段和傳播內(nèi)容主要以數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)。在高校的教育教學(xué)中如果融合數(shù)字媒體技術(shù)，必將對(duì)高校的教學(xué)產(chǎn)生重要影響，并起到積極的推進(jìn)作用。

2.數(shù)字媒體技術(shù)

數(shù)字媒體技術(shù)主要是以通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)為手段，對(duì)文字、聲音、圖形、圖像等數(shù)字媒體信息進(jìn)行綜合處理，來(lái)達(dá)到對(duì)數(shù)字媒體信息的表達(dá)、傳輸、處理、存儲(chǔ)、顯示等目的，變抽象信息為可感知、可交互和可管理的一種軟硬件綜合技術(shù)。數(shù)字媒體技術(shù)的研究?jī)?nèi)容非常寬泛，如與處理、傳播、存儲(chǔ)、輸出等環(huán)節(jié)相關(guān)理淪都有所交叉。因此可以說(shuō)，數(shù)字媒體技術(shù)是集成了計(jì)算機(jī)技術(shù)、信息處理技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)等相關(guān)信息技術(shù)的綜合應(yīng)用技術(shù)。

二、數(shù)字媒體時(shí)代下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式

1.靜態(tài)數(shù)字圖型符號(hào)

傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，主要的表現(xiàn)形式為二維，即在二維介質(zhì)上通過(guò)相關(guān)設(shè)計(jì)規(guī)律呈現(xiàn)出靜態(tài)的圖像、文字、色彩等元素，以此來(lái)傳達(dá)準(zhǔn)確的信息數(shù)據(jù)，藝術(shù)表現(xiàn)形式具有一定的針對(duì)性。信息技術(shù)的飛快發(fā)展給人們帶來(lái)了具有劃時(shí)代意義的視覺體驗(yàn)，傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所表現(xiàn)的結(jié)果都是在靜態(tài)的紙媒介上，受眾極容易產(chǎn)生視覺審美疲勞，另外傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式已無(wú)法準(zhǔn)確、完整、全面地表達(dá)設(shè)計(jì)師們的意愿，人們開始對(duì)傳統(tǒng)靜態(tài)視覺信息傳播形式表現(xiàn)出疲勞狀態(tài)，因此人們非?？释环N全新的圖文符號(hào)表現(xiàn)形式誕生。數(shù)字信息符號(hào)具有視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的技術(shù)特征，同時(shí)也能詮釋數(shù)字媒體技術(shù)方面的特點(diǎn)，將數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，通過(guò)在設(shè)計(jì)過(guò)程中對(duì)其思考和理解，就會(huì)發(fā)現(xiàn)視覺信息傳播數(shù)字化的優(yōu)勢(shì)十分明顯，目前已經(jīng)發(fā)展成為一種新的并且十分重要的視覺傳播手段，因此在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中，數(shù)字信息的有效傳播已經(jīng)變得十分重要。數(shù)字信息符號(hào)已經(jīng)迅速成為交流的語(yǔ)言和信息傳播媒介，充分吸引了人們的注意。數(shù)字信息符號(hào)已經(jīng)成為現(xiàn)代信息傳達(dá)的重要組成部分，是設(shè)計(jì)信息可視化的主要形式。數(shù)字信息符號(hào)的準(zhǔn)確、醒目、簡(jiǎn)潔等特征，讓受眾在與信息交互時(shí)變得更加輕松、容易，同時(shí)能夠讓受眾更加準(zhǔn)確、及時(shí)地獲取信息的主要內(nèi)容。不僅如此，數(shù)字信息符號(hào)的交互性和娛樂(lè)性還能夠大大提高受眾的積極性。

2.動(dòng)態(tài)數(shù)字圖型符號(hào)

近幾年，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)得到飛速發(fā)展，已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)的圖型符號(hào)設(shè)計(jì)產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊，傳統(tǒng)的視覺設(shè)計(jì)往往是單向的信息傳遞，設(shè)計(jì)作品大都以靜態(tài)形態(tài)進(jìn)行展示。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)參與到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，則是向多維多向傳達(dá)信息，數(shù)字圖型符號(hào)具有動(dòng)態(tài)可視化，聽覺化、感知化等特點(diǎn)，同時(shí)作品大都是以動(dòng)態(tài)形式進(jìn)行展示，并且具有一定的交互性，沉浸性，實(shí)時(shí)性。計(jì)算機(jī)可以將傳統(tǒng)圖型符號(hào)設(shè)計(jì)所傳達(dá)的信息通過(guò)數(shù)字媒體技術(shù)轉(zhuǎn)化為可感知的信息，傳統(tǒng)復(fù)雜繁瑣的圖型符號(hào)設(shè)計(jì)已經(jīng)無(wú)法阻礙信息的有效傳播。動(dòng)態(tài)圖型符號(hào)表現(xiàn)形式是由藝術(shù)、技術(shù)和傳播多個(gè)學(xué)科交叉影響發(fā)展而來(lái)的。其千姿百態(tài)風(fēng)格迥異的表現(xiàn)形式能夠帶來(lái)具有商業(yè)價(jià)值的信息交流，同時(shí)在傳播過(guò)程中可以附加情感和觀念。輔助設(shè)計(jì)工具和媒介的更新速度給傳統(tǒng)的圖型符號(hào)設(shè)計(jì)帶來(lái)了巨大的壓力和動(dòng)力，傳統(tǒng)圖型符號(hào)從靜態(tài)的展示方式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)的展示方式，傳播和表現(xiàn)方式也由單向過(guò)渡到多向多維交互方式。這些改變，可以讓大眾有目的性地、有選擇性地去接受信。

三、數(shù)字媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)教學(xué)新要求

數(shù)字時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)教學(xué)中，主要有以下兩個(gè)新的要求：一是要讓學(xué)生能夠正確的理解，并且能夠熟練的掌握相關(guān)的數(shù)字媒體技術(shù)，在這個(gè)基礎(chǔ)上結(jié)合傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方法和手段，讓二者能夠有效的融合；二是通過(guò)這種科學(xué)和藝術(shù)融合的手段，提高學(xué)生實(shí)際動(dòng)手操作能力，讓他們?cè)谛碌募夹g(shù)發(fā)展下，在新的教育模式和新的媒介下，能夠快速的適應(yīng)，并且能夠很好的完成相關(guān)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的任務(wù)，進(jìn)而提高視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)質(zhì)量；三是在數(shù)字化視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)教學(xué)中，要重視各種因素的交互結(jié)合，從教材的基礎(chǔ)要求出發(fā)，進(jìn)一步豐富教學(xué)內(nèi)容，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)能力，從而有效的提高教學(xué)質(zhì)量和水平。

四、現(xiàn)代數(shù)字媒體技術(shù)下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)教學(xué)創(chuàng)新

1.改變教學(xué)觀念注重學(xué)生創(chuàng)新能力培養(yǎng)的教學(xué)理念

“教育不是教授具體的事實(shí)，理論和法則，不是將學(xué)生培養(yǎng)成專門的技術(shù)人員。教育寧可撥亂他們固有的思想，而能促使學(xué)生開闊眼界，啟迪他們的聰明才智。數(shù)字化時(shí)代，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)教學(xué)理念上要注重對(duì)學(xué)生創(chuàng)新思維、創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新技能等多方面的教育與培養(yǎng)，根據(jù)時(shí)代的發(fā)展和數(shù)字媒介特征對(duì)傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)教學(xué)理念和手段做出相應(yīng)的調(diào)整和改革。設(shè)計(jì)教育如果只注重專業(yè)的學(xué)習(xí)非常容易陷入孤立的教學(xué)模式，使學(xué)科領(lǐng)域變得專門化。因此，必須要打破“專業(yè)至上”的狹隘的教育觀念。創(chuàng)新的設(shè)計(jì)教育理念應(yīng)該在整個(gè)教學(xué)的進(jìn)程中體現(xiàn)出人文科學(xué)與自然科學(xué)的學(xué)術(shù)氛圍滲透，更多地體現(xiàn)出數(shù)字時(shí)代設(shè)計(jì)教育其交叉性與邊緣性特點(diǎn)，在教學(xué)的過(guò)程中讓學(xué)生逐漸形成對(duì)藝術(shù)的理性與感性的體驗(yàn)和認(rèn)識(shí)。

2.豐富教學(xué)手段

信息的高速傳播和廣泛共享，使課堂教學(xué)模式進(jìn)入到數(shù)字化時(shí)代，學(xué)生可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取與設(shè)計(jì)相關(guān)的理論學(xué)習(xí)資料。國(guó)內(nèi)大多高校網(wǎng)站都提供了相關(guān)學(xué)科精品課程的教案和名師視頻教學(xué)及課件。在這種大數(shù)據(jù)背景下，教師應(yīng)該把如何正確地引導(dǎo)學(xué)生獲取相關(guān)知識(shí)和消化知識(shí)作為首要教學(xué)目的，并通過(guò)現(xiàn)代多媒體技術(shù)手段，讓枯燥的理論課堂教學(xué)轉(zhuǎn)變?yōu)橐蕴剿?、?chuàng)新為主的實(shí)驗(yàn)教學(xué)。通過(guò)先進(jìn)的輔助設(shè)計(jì)軟件和有效的教學(xué)方法提高視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)教學(xué)的效果。同時(shí)，要讓學(xué)生通過(guò)數(shù)字手段時(shí)刻關(guān)注學(xué)科發(fā)展的前沿動(dòng)態(tài)，以便能及時(shí)了解設(shè)計(jì)及市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀和需求，能夠利用數(shù)字化手段根據(jù)最真實(shí)的現(xiàn)實(shí)需要來(lái)不斷改變和提升自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)和設(shè)計(jì)水平。豐富的教學(xué)手段有利于培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新能力、實(shí)踐能力，全面提升學(xué)生的綜合設(shè)計(jì)能力及創(chuàng)新意識(shí)。

3.調(diào)整教學(xué)內(nèi)容

在教學(xué)過(guò)程中，容易出現(xiàn)教學(xué)內(nèi)容無(wú)法及時(shí)更新，年年重復(fù)而缺乏探索性、實(shí)驗(yàn)性。這種教學(xué)方法忽略了對(duì)學(xué)生的綜合能力的提高和創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)教學(xué)方法與內(nèi)容應(yīng)該緊跟數(shù)字時(shí)代的步伐，反映時(shí)代特色。在課程內(nèi)容設(shè)置上要堅(jiān)持以人為本的精神，將傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)教學(xué)內(nèi)容延伸展開，從數(shù)字時(shí)代實(shí)際特點(diǎn)出發(fā)，針對(duì)性地構(gòu)建學(xué)生的知識(shí)、能力和素質(zhì)結(jié)構(gòu)。隨著數(shù)字時(shí)代三維視覺表現(xiàn)的普及，數(shù)字化時(shí)代市場(chǎng)對(duì)人才的多元化需求，在保證學(xué)生設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課程內(nèi)容的同時(shí)，在側(cè)重于傳統(tǒng)的二維視覺教學(xué)的過(guò)程中適當(dāng)加入三維視覺課程內(nèi)容，如3dsMax、AfterEffects、Cimema4D等三維軟件課程，使以二維平面為主體的設(shè)計(jì)內(nèi)容體系逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樵黾觿?dòng)態(tài)視覺元素及聽覺元素的具有三維交互功能的綜合設(shè)計(jì)體系，將三維數(shù)字技術(shù)教學(xué)內(nèi)容與傳統(tǒng)二維設(shè)計(jì)教學(xué)內(nèi)容充分結(jié)合，創(chuàng)造出一種新的教學(xué)模式。讓學(xué)生在掌握視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課程內(nèi)容的同時(shí)，也能對(duì)數(shù)字技術(shù)所帶來(lái)的新的輔助設(shè)計(jì)工具、設(shè)計(jì)發(fā)法以及新的表現(xiàn)方式有一個(gè)透徹的認(rèn)識(shí)。

五、數(shù)字媒體技術(shù)下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)教學(xué)思考

數(shù)字媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用和傳播讓沒有經(jīng)過(guò)專業(yè)訓(xùn)練的普通大眾也能通過(guò)數(shù)字技術(shù)表達(dá)出自己在某一方面的設(shè)想。多元化的表達(dá)和交互形式提升了設(shè)計(jì)者的創(chuàng)新能力，一種想法可能會(huì)產(chǎn)生不同的設(shè)計(jì)理念，能夠更加具體和生動(dòng)的詮釋了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中教學(xué)中應(yīng)該利用數(shù)字媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，讓學(xué)生對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有一個(gè)三維的、立體的認(rèn)識(shí)。但是，在教學(xué)過(guò)程中不能過(guò)度的依賴數(shù)字技術(shù)，不能讓學(xué)生產(chǎn)生掌握了數(shù)字技術(shù)就能進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的想法，這種錯(cuò)誤的觀點(diǎn)往往促使一些學(xué)生注重技術(shù)卻忽視藝術(shù)內(nèi)涵，對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的教學(xué)創(chuàng)新造成了不良的影響。數(shù)字媒體環(huán)境下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)教學(xué)要不斷的探索，充分的利用數(shù)字技術(shù)，不斷改進(jìn)教學(xué)形式和手段，以此來(lái)提高教學(xué)的質(zhì)量。

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