網(wǎng)絡(luò)新媒體優(yōu)勢精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體優(yōu)勢范文

[關(guān)鍵詞]體育旅游；整合營銷；網(wǎng)絡(luò)營銷；美麗中國

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.06.105

[中圖分類號]G80-05；F592 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2016）06-0-02

0 引 言

體育旅游是我國新興的一個朝陽型產(chǎn)業(yè)，它借助于強大的國民經(jīng)濟，以體育資源與旅游資源為依托，為消費者提供不一樣的休閑、健身與娛樂體驗。大數(shù)據(jù)時代，體育旅游的營銷方式也在發(fā)生著相應(yīng)的改變，從傳統(tǒng)的廣告投放、口碑營銷，到新型的網(wǎng)絡(luò)團購型營銷以及個性化的定制營銷，體育旅游企業(yè)在營銷方法上不斷創(chuàng)新與突破，既突出了大數(shù)據(jù)時代人們的差異化消費方式，又突出了游客的個性化需求與定制服務(wù)。在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)時代，這種創(chuàng)新型的營銷方式正在體現(xiàn)出傳統(tǒng)營銷所沒有的巨大魅力。

1 體育旅游產(chǎn)業(yè)概念界定

1.1 體育旅游概念

關(guān)于體育旅游的概念，國內(nèi)外學者從廣義與狹義、產(chǎn)業(yè)、旅游者等許多不同的角度給出了不同的定義，其中既有許多相似的地方，又有各自不同的地方。不同的學科對體育旅游的概念的闡釋也略有不同。綜合各方面的考慮，筆者認為：體育旅游是體育與旅游相結(jié)合的一項新的產(chǎn)品，與之相對應(yīng)，體育旅游也是一門新的研究學科。體育旅游體現(xiàn)了體育與旅游的交叉融合，既體現(xiàn)了體育的社會性，又展現(xiàn)了旅游的社會性。旅游是人類社會一種新型的交流與活動方式，體育旅游更是結(jié)合了體育性與娛樂性的特點，使參與者通過參與各種體育活動，達到一種愉悅身心、鍛煉身體、冒險刺激、競技與競賽、交流與觀賞等的目的，這是一項集合健身、休閑、娛樂、交際于一身的旅行活動，參與者在這個過程中得到身心的雙向發(fā)展，極大地豐富了人們的社會文化生活，同時也大大地推動了人類精神文明的發(fā)展。

體育旅游有自身獨特的特點，國外學者Glyptis最早于1982年提出體育旅游具有潛在的積極性與消極性的特點，國內(nèi)學者則更多傾向于體育旅游在社會與經(jīng)濟中的積極方面，即體育旅游具有健身性、娛樂性、競技性、刺激性、挑戰(zhàn)性及交際性等特點。這些獨特的特點使體育旅游成為一種另類的時尚消費方式，隨著時代的發(fā)展，越來越體現(xiàn)出其多元化的獨特魅力。

1.2 體育旅游產(chǎn)業(yè)概念

作為一項產(chǎn)業(yè)，體育旅游業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)交叉與滲透產(chǎn)生的一個全新的領(lǐng)域，我國2008年奧運會的舉辦，使體育旅游產(chǎn)業(yè)得到很大發(fā)展，其逐漸成為我國最具活力的陽光產(chǎn)業(yè)之一。

體育旅游產(chǎn)業(yè)涵蓋了旅游者在旅游過程中的住、購、食、娛樂等多方面的服務(wù)與產(chǎn)業(yè)，逐漸形成一種綜合性的產(chǎn)業(yè)。體育旅游產(chǎn)業(yè)注重旅游產(chǎn)品的服務(wù)性，突出體育旅游者的需求與體驗，以滿足旅游者的精神享受為主要目的。體育旅游產(chǎn)業(yè)具有依托性，不僅依托于強大的國民經(jīng)濟發(fā)展、豐富的旅游資源，還依托于完善的體育設(shè)施。體育旅游產(chǎn)業(yè)還具備涉外性的特點，當代各國的社會交流、生活方式以及民族文化的交流很大一部分是靠本國的體育旅游事業(yè)帶動的，在這個過程中，我國的體育旅游產(chǎn)業(yè)在對外交流政策的指導下，逐步開展國際性的人文與社會交流活動。同時，體育旅游產(chǎn)業(yè)具有一定的風險性，社會環(huán)境的動蕩、生態(tài)環(huán)境的變化、各國經(jīng)濟的波動，都會影響體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2 當前體育旅游產(chǎn)業(yè)的營銷方法

隨著國際旅游市場的蓬勃發(fā)展，體育旅游事業(yè)的競爭也逐漸加劇。體育旅游產(chǎn)業(yè)的營銷方法也逐漸成為各學者與企業(yè)營銷人員的研究熱點。良好的體育營銷方法可以極大突出旅游企業(yè)的優(yōu)勢，提升旅游企業(yè)的競爭力，創(chuàng)造更大的社會效益與經(jīng)濟效益，因此，各相關(guān)利益主體應(yīng)聯(lián)合互動，整合自身優(yōu)勢資源，實現(xiàn)政府、旅游企業(yè)以及供應(yīng)商的共贏。目前，我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的營銷方法主要有以下幾類。

2.1 廣告營銷方法

2.1.1 投放硬廣告

無論是何種體育賽事，何類旅游勝地，要實現(xiàn)大規(guī)模宣傳，在短時間內(nèi)提高品牌的知名度，硬廣告的投放是一條必經(jīng)之路。成長中的企業(yè)在塑造品牌時，需要投入一定的廣告來打造品牌知識度與美譽度，成熟的品牌在維系品牌時，要投入一定量的廣告投入以維系客戶的忠誠度，因此，可以說，廣告投入是企業(yè)宣傳和預算中的重要組成部分。無論是影視廣告、報紙廣告、戶外媒體廣告，還是新型互聯(lián)網(wǎng)廣告，都可以在一定的時間內(nèi)提升受眾的媒體接觸率，提升品牌印記。體育旅游企業(yè)也可以通過硬廣告的投放，增強體育產(chǎn)品與旅游資源曝光率，不斷加強消費者的品牌好感度與品牌美譽度。

2.1.2 網(wǎng)絡(luò)軟文

相對于硬廣告而言，軟性廣告雖然在預算與成本投入上略遜一籌，卻可以起到意想不到的效果。通過一些報紙軟文、網(wǎng)絡(luò)軟文，甚至是影視植入廣告，旅游企業(yè)可以獲得事半功倍的宣傳效果。這些巧妙布置的軟文，可以在一定時間內(nèi)設(shè)置廣告議題，增加體育旅游項目的討論率，從而對企業(yè)起到很好的宣傳作用。除了報廣軟文，以及在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)投放軟文，近年來新興的軟性廣告宣傳方式莫過于無處不在的影視植入廣告，甚至有些影視節(jié)目就是以某個旅游城市或者體育項目為背景，使消費者在欣賞精彩劇情的同時，也對劇中所涉及的背后環(huán)境與要素印象深刻。

2.2 口碑營銷方法

口碑營銷是傳統(tǒng)營銷方式中的重要方式之一。旅游企業(yè)可以利用一些體育賽事進行宣傳，借助體育賽事的巨大能量，將旅游業(yè)務(wù)帶入其中，借勢宣傳一把。借助體育賽事的巨大聲勢，將旅游產(chǎn)品載入其中，可以形成一定的口碑宣傳，并達到良好的宣傳效果。最著名的宣傳，例如：2008年，青島作為奧運會的分賽場，成功舉辦奧帆賽，此事對該地的旅游事業(yè)產(chǎn)生了很大影響。許多旅游企業(yè)借助這一契機，大力宣傳青島旅游勝項目，取得了良好的宣傳效果。

口碑營銷是宣傳旅游形象的最好載體，因此，要利用好這一載體，將旅游目的地的特色與民俗文化很好地展現(xiàn)出來，形成其獨特的信息源，通過人際關(guān)系的口口相傳形成良好的口碑，從而塑造不一樣的旅游形象。

3 大數(shù)據(jù)時代體育旅游網(wǎng)絡(luò)營銷方法

2008年的北京奧運會對我國的體育旅游事業(yè)產(chǎn)生了極大的推動作用，我國的體育旅游事業(yè)在很短的時間內(nèi)異軍突起，成為了各地實現(xiàn)經(jīng)濟與旅游聯(lián)合互動的重要手段。體育旅游的營銷方法也是層出不窮。筆者結(jié)合當下的經(jīng)濟形勢與消費方式，認為體育旅游企業(yè)可以通過以下幾個方式來達到良好的營銷效果。

3.1 加強與團購行業(yè)合作，開展團購活動

團購成為當下產(chǎn)品與服務(wù)推廣的重要方式，旅游團購為旅游企業(yè)提供了更多的機會，同時也為消費者提供了公平的選擇平臺。體育旅游企業(yè)可以大膽地參與到團購這種形式中，實現(xiàn)自身營銷與發(fā)展的突破。

3.1.1 借助團購的價格優(yōu)勢與大筆交易量，提高企業(yè)經(jīng)濟效益

與傳統(tǒng)的實體營銷相比，團購交易體現(xiàn)了更多的優(yōu)勢。團購平臺的生存建立在大量用戶交易量的基礎(chǔ)上，借助其大量的用戶成效記錄，其產(chǎn)品價格可以做到比實體店更加合理，打折與優(yōu)惠力度更大，從而可以吸引到更多的人參與團購活動。旅游企業(yè)借助團購平臺，可以提升自身的訂單量與交易量，從而實現(xiàn)總體成本的降低以及總體的經(jīng)濟效益的提升。當前，只靠線下的宣傳已不能適應(yīng)旅游人群的選擇需求，他們更傾向于到線上尋求更加個性化、價格更加合理的旅游產(chǎn)品，旅游企業(yè)只有參與到團購的隊伍中，借助線下與線上的雙向互動，才能增強企業(yè)的用戶黏性，提升用戶體驗，提高經(jīng)濟效益。

3.1.2 借助團購的競爭平臺，提升企業(yè)旅游產(chǎn)品的競爭力

團購平臺的旅游產(chǎn)品信息更加透明，對比度增強，個性化產(chǎn)品更加突出，易于消費者作出更差異化的選擇。同時，可以拉開同類型旅游產(chǎn)品的差距，使旅游企業(yè)意識到自身產(chǎn)品的不足，不斷作出提升和改進。針對旅游者的個性化需求，企業(yè)可以制定個性化的旅游路線，使消費者作出差異化的選擇。只有這樣，才能樹立企業(yè)的鮮明形象，使企業(yè)產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中脫穎而出，增強企業(yè)的競爭力。

3.1.3 借助團購的成本優(yōu)勢，降低企業(yè)營銷成本

企業(yè)在團購網(wǎng)站的投入往往是一次性的服務(wù)性費用，相對大量的廣告預算與宣傳投入來講，具有很大的成本優(yōu)勢。良好的團購平臺與團購活動，可以為企業(yè)帶來事半功倍的效果，從側(cè)面降低了企業(yè)的營銷成本，提升了企業(yè)的整體利潤。由于團購活動趨于碎片化、零散化，團購周期較短，新產(chǎn)品上線迅速，旅游企業(yè)在團購完成前便可以獲得一部分銷售收益，從而大大降低了企業(yè)的資金周轉(zhuǎn)風險，對企業(yè)的正常經(jīng)營與發(fā)展起到很好的保障作用。旅游企業(yè)可以借助團購平臺的優(yōu)勢，選擇有競爭力的旅游項目與產(chǎn)品加入到團購平臺，以此實現(xiàn)與傳統(tǒng)營銷方式的良性互補。

3.2 開展個性化定制服務(wù)

個性化的定制服務(wù)是未來旅游服務(wù)的一個發(fā)展方向。未來旅游消費人群將更加個性化，追求不一樣的精神體驗與差異化的旅游體驗，這使個性化的定制服務(wù)具備良好的發(fā)展空間。隨著經(jīng)濟水平的不斷提高，旅游產(chǎn)業(yè)的不斷升級與發(fā)展，旅游者的活動頻率與深度都在相應(yīng)地增加，人們對于旅游的要求也更加趨于個性化，越來越多的人在追求自由、深度的旅游體驗。個性化的定制服務(wù)可以針對消費者的不同喜好與心理需求，定制不一樣的行程與路線。這種以旅游者為主導的行程設(shè)計，改變了傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品的出發(fā)點，體現(xiàn)出了對旅游者更加人性化的服務(wù)意識。

在國外，定制化的旅游服務(wù)早已成為一種趨勢，而在國內(nèi)，這種定制風還處于起步階段。企業(yè)要抓住這一發(fā)展的契機，為游客設(shè)計出更加個性化的旅程，給予旅客更大的自主設(shè)想空間，并結(jié)合自身企業(yè)的旅游資源優(yōu)勢，為不同游客提供別開生面、與眾不同的旅游體驗。信息科技的不斷發(fā)展，為旅游個性化定制服務(wù)提供了一定的技術(shù)支持，基于大數(shù)據(jù)的分析，使企業(yè)更加深入地了解游客的偏好與需求。企業(yè)可以根據(jù)大數(shù)據(jù)的結(jié)果，獲得不同的游客定位及消費等級，在此基礎(chǔ)上向不同的游客推薦合適的主題線路，以此迎合不同消費人群的不同需求。只有這樣，才能更好地分配資源與支配供應(yīng)商，避免宣傳資源的浪費，將優(yōu)勢資源更好地用于滿足游客的個性化心理需求，創(chuàng)造出更加貼合游客心理需求的旅游產(chǎn)品。

4 結(jié) 語

隨著國際旅游市場競爭的不斷加劇，體育旅游產(chǎn)業(yè)必須利用好自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，在美麗中國的大背景下，正確處理好人與自然的關(guān)系、對資源高效利用，實現(xiàn)人與自然的協(xié)調(diào)發(fā)展。旅游企業(yè)要借助其在體育資源與旅游資源的雙重優(yōu)勢，利用線上與線下的多種渠道，開展獨具一格的創(chuàng)新營銷。針對大數(shù)據(jù)時代人們的媒體使用習慣，利用好團購互動平臺，為游客提供更多價格更為合理、產(chǎn)品更加獨特的旅游產(chǎn)品，以增強企業(yè)的產(chǎn)品競爭力。同時，以游客需求為根本出發(fā)點，制定出一對一的個性化、差異化的旅游征程，為游客提供獨一無二的旅游體驗。此外，在注重傳統(tǒng)營銷方式的基礎(chǔ)上，對現(xiàn)有的營銷資源進行良性的全面整合與創(chuàng)新，推出更多深受好評的口碑旅游產(chǎn)品，才能提升企業(yè)的核心競爭力，提高品牌知名度與影響力。

主要參考文獻

[1]楊程.利用大型體育賽事開展城市旅游營銷研究[D].北京：首都經(jīng)濟貿(mào)易大學，2012.

第2篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體優(yōu)勢范文

一、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體整合的必然性

（一）由客觀規(guī)律決定

網(wǎng)絡(luò)媒體是繼報刊、廣播、電視后的“第四媒體”，它集中了所有傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢而具有比傳統(tǒng)媒體大得多的發(fā)展空間，很多人都提出了這樣的疑問：網(wǎng)絡(luò)媒體最終會取代傳統(tǒng)媒體嗎？很多人斷言傳統(tǒng)媒體將在50年后退出歷史舞臺。但是，筆者認為，網(wǎng)絡(luò)媒體并不會取代傳統(tǒng)媒體。上世紀20年代當廣播開始出現(xiàn)的時候，人們就認為報紙會被取代，而幾十年后，我們發(fā)現(xiàn)并不是預期的那樣，繼而又出現(xiàn)電視、報紙和廣播非但沒有受到動搖，反而在更加激烈的競爭中完善自己，為受眾提供了更好的信息傳播方式。由此可見，一個新媒體的誕生無論多么完美，多么有競爭力，都不會取代傳統(tǒng)媒體，繼而出現(xiàn)的第五、第六甚至更多的媒體都不會代替任何媒體，這已經(jīng)是一個客觀的規(guī)律了。

（二）社會發(fā)展的需要

從未來的發(fā)展趨勢來看，網(wǎng)絡(luò)媒體絕對不是傳媒界的終結(jié)，還會有更多的新媒體，例如現(xiàn)在已初見端倪的手機媒體，這些新興媒體使媒體之間的界限越來越模糊，今后主導新聞信息市場的可能不再只是一個單一的報社、電臺、電視臺或是某個網(wǎng)站，而將是由多媒體組成的跨媒體的新聞集合體。傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體將以一個完整的媒介出現(xiàn)，未來的媒介競爭不再是不同媒體之間的競爭，而是各大新型綜合媒體集團之間的競爭，這種趨勢已經(jīng)初見端倪。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的合作可以形成相互補充、相互推動的雙贏效果。所以網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體要想在媒體大戰(zhàn)中取得長足的發(fā)展和持久的生命力，唯一的出路就是合作，它們的關(guān)系不是誰會取代誰，而是在競爭與合作中并存共生，融合已經(jīng)是大勢所趨。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢互補與融合

（一）傳播形式的互補

1.時間上的配合。傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體時間上的相互配合包括兩方面。一方面是兩者在時間上互相補充，充分利用時間差，據(jù)不完全統(tǒng)計，中國網(wǎng)民有一定的上網(wǎng)時間模式，一般情況下用戶一天中首次上網(wǎng)時間以上午8點和9點最多，也就是人們上班之前一般都還沒上網(wǎng)。因此報紙、廣播、電視可以加強早間報道。晚上吃飯時間也是人們一般不看報紙、不上網(wǎng)的時段，電視可以把這個時段加以充分利用。這方面做得較好的是香港的大報團。在香港，報紙依然是多數(shù)香港人了解新聞的主渠道。這樣網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體把握好時間差，做到優(yōu)勢互補，讓讀者各取所需，利己利人。另一方面時間上的配合是指爭取時效，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相互配合盡量做到把最新的信息以最快的速度傳遞給受眾。傳統(tǒng)媒體受其自身的性質(zhì)很難盡善盡美，這就需要與網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢互補，比如現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體都開辟了網(wǎng)絡(luò)版，傳統(tǒng)媒體可以在拿到第一手資料之后首先在網(wǎng)絡(luò)上，并且可以隨時滾動消息，有些獨立的網(wǎng)站門戶在信息源和新聞撰寫上有所欠缺，就可以與傳統(tǒng)媒體合作，將傳統(tǒng)媒體的報道轉(zhuǎn)載；傳統(tǒng)媒體在第二天的報道中就要著重深度報道，分析事實，從而避免重復報道。這樣先網(wǎng)絡(luò)后傳統(tǒng)，現(xiàn)報道后分析，既可以保證傳統(tǒng)媒體信息的時效性，網(wǎng)絡(luò)媒體也提高了信息來源和報道質(zhì)量。

2.內(nèi)容上的補充。首先我們知道記者在完成一些采訪報道之前，都需要查閱大量的資料與相關(guān)背景，過去，這些工作都是通過資料室或是圖書館完成的，而網(wǎng)絡(luò)媒體有豐富的信息資源，由此以來，記者便能方便地查閱資料，省時省力。而且，在很多工作中網(wǎng)絡(luò)媒體也為傳統(tǒng)媒體提供了很多新聞信息，例如在實習中文娛部每天都要上網(wǎng)將當天的娛樂新聞進行篩選，經(jīng)過編輯登在第二天的報紙上，同時很多報道的新聞缺少圖片、視頻，也都是從網(wǎng)絡(luò)媒體中獲得的。另外網(wǎng)絡(luò)媒體由于發(fā)展時間尚短，還沒有積累更多的消息來源，所以很多信息都來自于傳統(tǒng)媒體。同時網(wǎng)絡(luò)媒體的整體從業(yè)素質(zhì)并不是很高，在信息快速的同時很難保證質(zhì)量，我們可以充分利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，達成合作協(xié)議，將其的內(nèi)容轉(zhuǎn)載，這樣既可以提高網(wǎng)絡(luò)媒體的報道質(zhì)量，也可以擴大傳統(tǒng)媒體的傳播面和影響力。

其次，網(wǎng)絡(luò)媒體很少能獨立制作節(jié)目，特別是各類晚會，而這恰恰是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，兩者可以互相呼應(yīng)，共同制作節(jié)目，傳統(tǒng)媒體可以將節(jié)目范圍通過網(wǎng)絡(luò)媒體讓受眾投票，根據(jù)受眾的傾向來制作節(jié)目、編排晚會，然后再同步在網(wǎng)絡(luò)媒體中直播，這樣傳統(tǒng)媒體既可以通過投票做宣傳，投其所好，也可以為網(wǎng)絡(luò)媒體提供豐富的節(jié)目，優(yōu)勢互補，達到完美的融合。比如歷年來的春節(jié)晚會，在網(wǎng)上分別開通了與主持人、明星對話、選擇自己最喜愛的春晚等活動，大大增強了受眾的互動性和參與性，比如07年春晚期間，在當天4個小時的直播時間之內(nèi)，全球共有11039萬人次在線收看了視頻，最高在線人數(shù)達到140萬，這無疑是國內(nèi)有關(guān)視頻的新紀錄。達到了網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體雙贏的效果。

3.技術(shù)上的互補。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體在技術(shù)上所謂各有千秋，網(wǎng)絡(luò)媒體集視頻、圖片、文字于一身，可視頻效果差，圖片粗糙，連接速度慢，而傳統(tǒng)媒體雖然有成熟的技術(shù)，但是不能實現(xiàn)多媒體報道，這就需要兩者能優(yōu)勢互補。例如電視媒體擁有四通八達的有線電視網(wǎng)，可以和寬帶建成寬帶高速傳輸網(wǎng)，它將極大提高網(wǎng)絡(luò)傳輸速度，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)與電視的優(yōu)點，為網(wǎng)絡(luò)進入千家萬戶創(chuàng)造了條件。

此外，傳統(tǒng)媒體受其自身的條件限制，很難達到真正的多媒體傳播，在這樣的情況下，傳統(tǒng)媒體就可以借助網(wǎng)絡(luò)媒體的力量，借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)將多媒體用在網(wǎng)絡(luò)中，讓受眾有更多的選擇權(quán)，可以享受多媒體的樂趣。

（二）強強聯(lián)合

第3篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體優(yōu)勢范文

關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)廣告;網(wǎng)絡(luò)廣告;優(yōu)勢;劣勢

隨著計算機和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)廣告作為新的廣告形式出現(xiàn)在世人的面前。目前,網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展勢頭非常迅猛,大有取代傳統(tǒng)廣告的趨勢。本文就傳統(tǒng)廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告展開對比研究,并探討傳統(tǒng)廣告的發(fā)展與未來。

一、傳統(tǒng)廣告

第一,傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢。電視、廣播、報刊等傳統(tǒng)媒體,是中國大眾認知度較高的媒體,有著自己的獨特優(yōu)勢。一是傳統(tǒng)媒體在信譽、品牌、形象、權(quán)威性等方面具有先天性優(yōu)勢。二是中國傳統(tǒng)媒體相對于其他國家媒體有著巨大的市場優(yōu)勢,中國的閱讀市場呈增長的趨勢。而同期,在歐洲等國閱讀市場呈下降趨勢。三是強大的軟硬件系統(tǒng)支持能力。20世紀80年代以來,國內(nèi)報刊就采用計算機激光照排技術(shù)。近年,又紛紛引入計算機采編綜合業(yè)務(wù)系統(tǒng)。所有的報紙數(shù)據(jù)均以電子文本方式被完整地保存下來,為報刊資源網(wǎng)絡(luò)化提供了前提。四是人力資源儲備豐富。隨著傳統(tǒng)傳媒競爭的加劇,各單位加速人才流動,形成了一套訓練有素的人力資源儲備。五是強大的廣告組織、與網(wǎng)絡(luò)。無論是平面廣告,還是影視廣告,傳統(tǒng)媒體都居于龍頭地位,具備強大的廣告與網(wǎng)絡(luò)。

第二,傳統(tǒng)廣告的劣勢。一是傳播地理范圍有局限性。地方臺和中央臺覆蓋的地理范圍和影響力不可同日而語。二是信息單向傳播,帶有強迫性。如在電視連續(xù)劇中插播商業(yè)廣告,消費者被動接收,不看也得看。三是重復性。電視上的黃金搭檔廣告,成年累月的播放,連小孩都知道。重復性播放,對觀眾的心理承受是個考驗,會讓觀眾產(chǎn)生厭煩心理,達不到預期的傳播效果。四是傳統(tǒng)廣告資金投入大。在中央臺做廣告按秒計算費用,投入驚人。原來山東曲阜的孔子酒業(yè),因為承受不了巨額的廣告費用負擔,而壽終正寢。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告是指在互聯(lián)網(wǎng)站點上的各種經(jīng)營性廣告。與傳統(tǒng)廣告相比,網(wǎng)絡(luò)廣告有著自身的特點與優(yōu)劣。

第一,網(wǎng)絡(luò)廣告的特點。一是信息容量大。網(wǎng)絡(luò)廣告提供的信息容量是不受限制的。網(wǎng)絡(luò)上公司可以把所有的信息,包括公司的介紹,產(chǎn)品的性能、價格、外觀形態(tài)等制作成網(wǎng)頁放在自己的網(wǎng)站中。只要網(wǎng)站空間允許,可以不加限制地增加廣告信息。這在傳統(tǒng)媒體上是不可想象的。二是信息傳播范圍廣。通過互聯(lián)網(wǎng)的廣告,傳播范圍廣,不受時間和地域的限制。三是時效性強。根據(jù)需要隨時更新廣告信息,即時傳播最新的產(chǎn)品信息。四是保存時間長。網(wǎng)絡(luò)媒體可以長久保存廣告信息。五是視聽效果好。由于嫁接了多媒體技術(shù),網(wǎng)絡(luò)廣告具備傳統(tǒng)媒體在文字、動畫、三維空間等方面的所有功能,在傳播信息時,可以給大眾視聽覺方面強烈震撼。六是廣告投放準。網(wǎng)絡(luò)廣告將商品廣告定點投放到相應(yīng)的消費站點上,目標市場劃分明確,有的放矢。七是費用低廉、收費方式靈活。與傳統(tǒng)廣告媒體相比較,網(wǎng)絡(luò)廣告的費用低廉,并有多種收費方式滿足不同客戶的需求,為客戶節(jié)省大量的廣告預算。

第二,網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢、劣勢。網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢:傳播時空大而遠;互動性強;信息傳播的非強迫性;廣告投放準確;廣告內(nèi)容直觀;廣告效果可評測;收費合理、經(jīng)濟。網(wǎng)絡(luò)廣告的劣勢:一是無序狀態(tài)。主要原因是缺乏對網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營者主體資格的資質(zhì)審定,缺乏對違法網(wǎng)絡(luò)廣告的審查力度和處罰手段。二是行業(yè)自律差。某些商業(yè)網(wǎng)站,為了提高點擊率,往往違背職業(yè)道德,傳播虛假報道和低俗新聞,以引起廣大網(wǎng)民的注意。雖然信息容量巨大,但良莠不齊,充斥大量的虛假信息、垃圾信息,難以分辨。三是誠信度低。網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容的真實性、合法性缺乏保障,缺乏監(jiān)管,廣告欺騙行為時有發(fā)生,導致網(wǎng)絡(luò)廣告市場混亂。四是違法證據(jù)難確定。違法證據(jù)確定起來很困難。因為網(wǎng)上電子文檔可任意修改,不留痕跡,當事人可以對違法事實加以否認。五是違法責任追究難。違法廣告經(jīng)營者給的并非真實的信息,因而尋找真正的違法責任人很難,行政處罰執(zhí)行起來更難。

三、加速融合,進一步拓展發(fā)展空間

傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合的根本目的就是充分發(fā)揮各自優(yōu)勢,實現(xiàn)優(yōu)勢互補。利用新媒體,進一步拓展傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢,延伸品牌效應(yīng),激發(fā)競爭活力,拓展發(fā)展空間。實踐證明,積極推進與新媒體的相互融合,確是拓展生存空間的有力舉措。

第一,通過融合,進一步拓展資源優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體通過建立網(wǎng)站,進一步推進媒體融合,擴大傳統(tǒng)媒體的影響力。如通過媒體網(wǎng)站,把傳統(tǒng)媒體無法在報紙上的新聞產(chǎn)品,在網(wǎng)站上出來,給讀者深層次的解讀。網(wǎng)上可實現(xiàn)延伸閱讀,彌補報紙的局限性,擴大傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)上的影響力。

第二,通過融合,進一步延伸品牌效應(yīng)?？梢圆捎酶鞣N方法和手段,向新媒體延伸傳統(tǒng)媒體的品牌效應(yīng)。這樣,一方面使新媒體不斷增強社會公信力和權(quán)威性,逐漸樹立新品牌;另一方面通過品牌延伸,進一步擴大影響力,增強競爭力。

第三,形式多樣化,吸引更多讀者。通過開辟各種新平臺,以豐富多彩的形式,吸引更多的讀者。如打造視頻新聞、手機短新聞、開辦論壇博客等,多與讀者、網(wǎng)民互動交流,增強傳統(tǒng)媒體的“魅力”,吸引更多年輕人成為傳統(tǒng)媒體的新讀者。

四、傳統(tǒng)廣告的未來

傳統(tǒng)媒體必須借助網(wǎng)絡(luò)平臺,建立傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站,發(fā)揮資源優(yōu)勢,實現(xiàn)優(yōu)勢互補,與讀者及客戶建立更加直接、互動的聯(lián)系渠道。網(wǎng)站可以運用最新的技術(shù)成果,以更低成本和更高效率為社會大眾服務(wù)。所以,這為傳統(tǒng)廣告的發(fā)展提供了前所未有的機會,傳統(tǒng)廣告會越來越好。

參考文獻:

1、于美成.廣告與傳媒[M].黑龍江美術(shù)出版社,2010.

第4篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體優(yōu)勢范文

[關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)廣播 網(wǎng)絡(luò)電臺 融合

2013年4月10日，據(jù)國外媒體報道，2011年成功上市的熱門網(wǎng)絡(luò)音樂電臺服務(wù)商Pandora網(wǎng)站注冊用戶突破2億，占網(wǎng)絡(luò)電臺市場份額68%，再次引起人們對網(wǎng)絡(luò)電臺的關(guān)注。新媒體時代的到來，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展，迫使傳統(tǒng)廣播媒體不得不進行相應(yīng)的調(diào)整與變革。傳統(tǒng)廣播需要發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電臺，是因為其自身存在一定的局限性：傳播效果稍縱即逝，線性傳播方式。而傳統(tǒng)廣播通過與網(wǎng)絡(luò)電臺的融合可以彌補自身的缺點：一是通過網(wǎng)絡(luò)電臺在線收聽，聽眾不僅可以同步接收廣播節(jié)目，并且不受地域限制，同時克服了收聽調(diào)頻時的信號干擾，接收效果相當穩(wěn)定；二是網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目可在網(wǎng)上存儲和長久留存，也便于聽眾選擇收聽和重復收聽，彌補了傳統(tǒng)廣播線性傳播、轉(zhuǎn)瞬即逝的缺陷。因此，傳統(tǒng)廣播媒體與網(wǎng)絡(luò)電臺進行融合是其發(fā)展的必然趨勢。

一、網(wǎng)絡(luò)廣播受眾人群

網(wǎng)絡(luò)電臺受眾以年輕群體為主，他們具備上網(wǎng)的條件和時間。因此，網(wǎng)絡(luò)電臺的節(jié)目必須符合年輕群體的生活習慣和心理需求，以最新的新聞資訊、及時的生活服務(wù)、時尚的前沿報道、參與性強的休閑娛樂類節(jié)目為主，這樣才能滿足不同用戶的信息需求。例如：2006年成立的青檬網(wǎng)絡(luò)電臺作為國內(nèi)第一家以大學生群體為受眾的網(wǎng)絡(luò)電臺，針對的主要人群是京城100多所大中專院校，80多萬大學生。以“娛樂青年、引領(lǐng)青年”為目標，內(nèi)容設(shè)置貼近大學生活，包括音樂、娛樂、生活資訊，以及人文、藝術(shù)、考研、就業(yè)等咨詢性、教育性節(jié)目；潘多拉電臺針對喜愛音樂的聽眾，為每名注冊用戶建立了個人主頁，用戶可以通過個人主頁尋找相同興趣的音樂好友以及音樂博客；Rdio也是一款關(guān)注社交功能的應(yīng)用，用戶可以分享彼此的音樂欣賞計劃。

二、傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電臺的優(yōu)勢

1.內(nèi)容優(yōu)勢。根據(jù)國家法律規(guī)定，除了新聞單位直接設(shè)立的網(wǎng)站，其他網(wǎng)站一律不具有新聞采訪的權(quán)利，只能夠從事新聞轉(zhuǎn)載的業(yè)務(wù)。因此，傳統(tǒng)廣播媒體依然掌控著信息的采集權(quán)和權(quán)，網(wǎng)絡(luò)信息大都是傳統(tǒng)廣播媒體信息的二次加工、整合傳播，與傳統(tǒng)廣播媒體融合的網(wǎng)絡(luò)電臺有其他網(wǎng)絡(luò)電臺所不具備的先決條件。

2.人才優(yōu)勢。傳統(tǒng)廣播媒體利用多年來所構(gòu)筑起來的人力資源體系，無論是在信息的采集、制作、媒介策劃環(huán)節(jié)，還是在主持人的培養(yǎng)環(huán)節(jié)，甚至主持人明星效應(yīng)等方面都具備相當完善的體系。這些因素能更加順利地幫助傳統(tǒng)廣播媒體開展網(wǎng)絡(luò)電臺的工作，這也是其自身的優(yōu)勢所在。

3.推廣優(yōu)勢。起步的網(wǎng)絡(luò)電臺屬于發(fā)展階段，傳統(tǒng)廣播媒體在社會影響力方面仍然占據(jù)主導優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體向新媒體進軍的推廣優(yōu)勢不言而喻。

三、傳統(tǒng)廣播與網(wǎng)絡(luò)電臺的融合

1.資訊資源本土化。為了與其他擁有強大資金、人才資源的網(wǎng)絡(luò)電臺競爭，培養(yǎng)固定的目標受眾，與傳統(tǒng)廣播媒體融合的網(wǎng)絡(luò)電臺需盡可能全方位地提供與本地受眾生活息息相關(guān)的信息，突出本地化的特色，注重生活服務(wù)類信息。這是信息服務(wù)個人化時代地方廣播網(wǎng)站的生存之道。傳統(tǒng)廣播媒體擁有進軍多媒體網(wǎng)站市場的許多獨特資源，如交通頻率的路況信息、服務(wù)信息；新聞頻率的熱點新聞、短時天氣預報資源；農(nóng)民頻率的農(nóng)業(yè)信息資源；音樂頻率的演唱會信息、明星信息等資源。這是其他網(wǎng)絡(luò)電臺所無法擁有的特殊資源，融合在一起可以達到雙贏的目的。

2.節(jié)目資源共享化。各傳統(tǒng)廣播媒體在本地都有許多優(yōu)秀的節(jié)目，有很多節(jié)目非常適合在網(wǎng)絡(luò)上在線收聽或點播。如果每個節(jié)目下設(shè)論壇允許網(wǎng)友留言或者定期組織熱門主持人在線與網(wǎng)民交流，不僅可以提升網(wǎng)絡(luò)電臺品牌形象，還能擴大傳統(tǒng)廣播主持人知名度。

3.新聞資源話題化。廣播電臺作為傳統(tǒng)媒體的特殊屬性，在新聞資源上也擁有優(yōu)勢，這些資源如果充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播，不但是聲音的產(chǎn)品，還可以是文字、圖片、視頻的產(chǎn)品。無論是傳統(tǒng)廣播還是其網(wǎng)絡(luò)電臺，新聞仍然是主要內(nèi)容，既有信息、實事評論，也有各類專題，特別是給網(wǎng)絡(luò)聽眾一個發(fā)表自己看法和交流熱點問題的網(wǎng)絡(luò)專區(qū)，不僅能帶動本地網(wǎng)民的參與積極性，還能為主持人提供必要的素材。

4.播出節(jié)目形象化。2005年4月7日對葡萄牙的聾啞人來說是個不尋常的日子，因為當?shù)氐腡SF廣播電臺在這一天首次推出了專門為聾啞人服務(wù)的網(wǎng)上手語廣播。聾啞人聽眾只要登錄該電臺提供的網(wǎng)址，便可通過網(wǎng)頁上的手語圖像與普通聽眾同步“收聽”精彩的廣播節(jié)目。這次首播活動是“葡萄牙任務(wù)、革新與知識聯(lián)合體”推出的一系列公眾服務(wù)項目之一，并得到葡聾啞人聯(lián)合會、TSF電臺和葡手語翻譯協(xié)會等多家單位的大力支持。TSF電臺負責人若澤·弗拉戈索在開播前接受采訪時說：“今天TSF擁有了新的聽眾群，我們希望通過現(xiàn)代化的科技手段在有聲和無聲的世界間架起一座橋梁，把我們的聲音通過特殊的方式傳遞給那些生活在寂靜世界里的人們?！?/p>

四、傳統(tǒng)地方廣播發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電臺的盈利模式

地方廣播如何從與網(wǎng)絡(luò)電臺的融合中尋找到盈利模式是廣播工作者迫切需要解決的難題。傳統(tǒng)地方廣播與網(wǎng)絡(luò)電臺融合首先要“落地”，于是本地廣告和特色線下活動（例如車展、房展等）就成為其主要盈利模式，而對應(yīng)的商家一般也以本土特色的廣告客戶為主。網(wǎng)站所設(shè)計的產(chǎn)品和服務(wù)除滿足本地廣播電臺的直播、精品展博等需求外，其服務(wù)性必須深入到本地的社區(qū)百姓當中，編織成一張無限大的連鎖網(wǎng)絡(luò)，將自己的觸角延伸到城市及鄉(xiāng)村的每個角落，形成規(guī)模效應(yīng)，以此來增加網(wǎng)站的點擊率。這也是地方門戶網(wǎng)站的優(yōu)勢所在。要形成核心競爭力，地方門戶網(wǎng)站就一定要在“落地”上下功夫。依托自己已有的媒體優(yōu)勢，經(jīng)營范圍可以涉及家政、地產(chǎn)中介、征婚交友、配送、培訓機構(gòu)、美容、信息等，這些都是本地的便民服務(wù)，也是最好落地生根被大眾所認可的。當融合后的網(wǎng)絡(luò)電臺點擊率不斷增加時，隨之而來的經(jīng)濟效益也會逐步轉(zhuǎn)好。

1.以“精品廣播節(jié)目免費欣賞”博取點擊率，吸引廣告客戶投入。在魚龍混雜的海量網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目中，網(wǎng)民尚未滿足的需求是便捷尋找精品，并能免費欣賞。與一般商業(yè)網(wǎng)站缺失大量正版音頻資源不同，與地方廣播融合的網(wǎng)絡(luò)電臺網(wǎng)站擁有大量原創(chuàng)的高質(zhì)量音頻資源。據(jù)了解，我國廣播電視節(jié)目能播放的音視頻資源只占總產(chǎn)量的20%，80%音視頻資源因傳統(tǒng)廣播電視時段有限，且因節(jié)目定位和風格匹配等原因，只能束之高閣，被閑置浪費。這些音視頻素材完全可以成為廣電網(wǎng)站的重要經(jīng)濟增長點。其中最成功實踐的典型是美國的視頻分享網(wǎng)站Hulu 網(wǎng)（）。該網(wǎng)由美國國家廣播環(huán)球公司（NBC Universial）和新聞集團（News Corp）于2007年3月合作創(chuàng)辦，這兩大廣播影視巨頭豐富的內(nèi)容資源，加上風險投資支持，使Hulu網(wǎng)堅持正版路線。2010年3月1日，美國市場研究服務(wù)公司ComScore Media Metrix公布的數(shù)據(jù)顯示，2009年12月的點擊量超過10億次，創(chuàng)下了歷史新高。

2.以地方廣播電臺強大的號召力開展網(wǎng)絡(luò)“活動營銷”。融合后的網(wǎng)絡(luò)電全可以利用傳統(tǒng)廣播強大的活動號召力，貼近受眾興趣，突出受眾關(guān)聯(lián)，開展活動營銷。網(wǎng)站的活動營銷分為公益活動營銷和商業(yè)活動營銷。按照4R營銷理論，隨著市場的發(fā)展，傳媒需要從更高層次上，以更有效的方式，在傳媒與受眾之間建立起有別于傳統(tǒng)的新型的主動性關(guān)系。大量受眾通過網(wǎng)絡(luò)電臺網(wǎng)站互動或手機短信投票等方式積極參與活動。聚集受眾注意力就具備商業(yè)開發(fā)的潛力，就可激起商家冠名廣告的興趣，為網(wǎng)站創(chuàng)造良好的盈利契機。

3.網(wǎng)絡(luò)電臺特定資源的付費下載。與網(wǎng)絡(luò)融合的傳統(tǒng)廣播媒體可以利用自身的資源制作大量的音頻節(jié)目，例如與節(jié)目有關(guān)的彩鈴、自錄的評書、廣播劇等，網(wǎng)友可以對網(wǎng)站的部分聲音產(chǎn)品和資訊（彩鈴、音樂、彩票信息等）實行收費下載服務(wù)。

4.其他營利模式：包月制（會員制）、交易中介費等。與傳統(tǒng)廣播融合后的網(wǎng)絡(luò)電臺還可以將部分忠實的網(wǎng)民吸納為會員，采取包月收費的方式，以不同價位對內(nèi)容進行組合，供網(wǎng)民使用。另外，也可以會員的方式吸引二手物品中介機構(gòu)參與，通過傳統(tǒng)廣播的推廣，對這些中介機構(gòu)收費。還可以采取支付寶的方式，對每一筆網(wǎng)絡(luò)購物交易收取適當?shù)馁M用。

五、多媒體網(wǎng)站推廣策略

網(wǎng)站的影響力很大程度上源于推廣的力度。與傳統(tǒng)廣播融合的多媒體網(wǎng)站可采用以下推廣策略：

1.電臺本身廣播推廣。網(wǎng)絡(luò)電臺可以依托自身所具有的影響力，在各廣播頻率中進行推廣。

2.門戶網(wǎng)站（網(wǎng)絡(luò)媒體）微博、微信等新媒體推廣。目前包括新浪、QQ等大型門戶網(wǎng)站及新浪微博、騰訊微博等新興媒體均在密切重視網(wǎng)絡(luò)廣播這塊蛋糕，但是，由于自身的局限性，他們急切地需要和傳統(tǒng)廣播媒體合作，以此為契機，多媒體網(wǎng)站可以借助他們以互為鏈接或者品牌廣告互換等方式進行推廣。

3.其他媒體推廣。利用報紙、電視、雜志等媒體以互換廣告的形式推廣。

4.移動運營商推廣。移動運營商握有最為廣泛的受眾資源，和移動運營商合作，以短信群發(fā)的方式進行最為有效的推廣。

5.活動推廣。網(wǎng)站組建初期，可結(jié)合地方廣播電臺的本地優(yōu)勢，策劃活動進行推廣，如讓播客與電臺DJ同臺PK，開通群眾投票平臺，讓普通播客進入專業(yè)播客的神圣殿堂等。

目前，國內(nèi)以及省內(nèi)廣播媒體在新媒體領(lǐng)域的拓展趨勢仍處于較低水平階段，一方面說明這塊市場屬于培育階段，另外一方面也說明電臺在新媒體領(lǐng)域擁有巨大的發(fā)展空間。傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電臺有其獨特的資源和優(yōu)勢，但值得注意的是網(wǎng)絡(luò)電臺的特性與電臺遠些，而與網(wǎng)絡(luò)更近些。網(wǎng)絡(luò)電臺要想充分地利用互聯(lián)網(wǎng)來發(fā)展傳統(tǒng)廣播，必須充分了解互聯(lián)網(wǎng)，運用網(wǎng)絡(luò)傳播的手段來傳播傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容。因此依循網(wǎng)絡(luò)的特性發(fā)展，是網(wǎng)絡(luò)電臺發(fā)展之路要遵循的原則。另外，網(wǎng)絡(luò)電臺對傳媒人員的素質(zhì)提出了更高的要求，在網(wǎng)絡(luò)與廣播融合的背景下，只有既懂廣播，又具備網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)的媒體從業(yè)人員，才能適應(yīng)廣播的變化趨勢。

參考文獻：

[1]郭慶光：《傳播學教程》，中國人民大學出版社2003年版

[2]黃匡宇：《廣播電視學概論》，暨南大學出版社2002年版

[3]李正良：《傳播學原理》，中國傳媒大學出版社2007年版

第5篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體優(yōu)勢范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)；電視；新聞

進入21世紀之后，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速。一些新型傳播方式，如：網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體以及多媒體等相繼出現(xiàn)，不可避免的對電視新聞這種傳統(tǒng)傳播方式產(chǎn)生了巨大的影響。如何面對新型傳播方式的沖擊，就電視新聞傳播來說是急需解決的課題。

一.網(wǎng)絡(luò)時代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

（一）電視新聞報道方式受到挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得新聞傳播不再僅僅依靠廣播電視，網(wǎng)絡(luò)媒體為新聞的傳播提供了多種可以依賴的傳播途徑，為人們接觸新聞提供了多種可供選擇的方式。現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)的及時性和普及性，大大提升了新聞傳播的速度，擴大了新聞的接受人群。因此，利用互聯(lián)網(wǎng)這個平臺，把電視新聞以網(wǎng)絡(luò)滾動播出的方式進行傳播，是提升新聞傳播效率的有效途徑。

（二）電視新聞信息傳播的個性化服務(wù)受到挑戰(zhàn)

在互聯(lián)網(wǎng)沒有普及之前，電視是新聞傳播最為有效的傳播媒體和中介。在傳統(tǒng)的傳播媒體中，占有絕對的優(yōu)勢地位。它以聲色結(jié)合的方式，為多種人群提供了接受新聞的途徑選擇，為大多數(shù)的人群所喜歡。其個性化的傳播方式，成為它戰(zhàn)勝其他傳播方式的最大特色。不過，互聯(lián)網(wǎng)普及之后，它的這種優(yōu)勢逐漸被互聯(lián)網(wǎng)所取代。互聯(lián)網(wǎng)給受眾提供了更多的新聞傳播方式，如：視頻、文字、圖片、音頻等，使之更易于被受眾所接受。而且網(wǎng)絡(luò)新聞還開通了微博等互動途徑，讓受眾接受新聞的時候，還可以對新聞進行點評，發(fā)表自己的意見和建議。網(wǎng)絡(luò)還提供了RSS等訂閱方式，人們可以根據(jù)自己的需要和喜好，以及自己的時間，決定什么時間觀看什么樣的新聞，完全實現(xiàn)新聞的個性化定制。

（三）電視新聞對受眾的影響力面臨挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得網(wǎng)絡(luò)、手機等都成了新聞傳播的新媒介。和傳統(tǒng)媒介進行比較，這些新媒介最大的優(yōu)勢，就是他們可以和新聞受眾之間形成強大的互動。在一些重大社會新聞發(fā)生之后，這種互動性的優(yōu)勢會表現(xiàn)的更加突出。以互聯(lián)網(wǎng)的論壇為例，新聞事件發(fā)生之后，網(wǎng)友會在第一時間把新聞以帖子的形式在網(wǎng)上，之后就會有網(wǎng)友對帖子進行回復。在網(wǎng)友不斷回帖的過程中，新聞內(nèi)容會逐步得到確認，網(wǎng)友會加深對新聞內(nèi)容的了解。這就大大增強了新聞的時效性和真實性。

二.網(wǎng)絡(luò)時代電視新聞傳播如何應(yīng)對挑戰(zhàn)

（一）依托電視新聞自身優(yōu)勢創(chuàng)新節(jié)目傳播內(nèi)容

相對而言，電視新聞傳播，依然有其自身的發(fā)展優(yōu)勢。比方說，電視新聞具備比較完善的采、編、播人員，對于新聞內(nèi)容的采訪、編制和播放都有著比較嚴格的要求。在一定程度上，保證了新聞的真實性和新聞內(nèi)容的質(zhì)量。電視的品牌效應(yīng)，對于受眾的心理，造成一定的影響。人們對于電視新聞?wù)鎸嵭缘男刨?，是目前網(wǎng)絡(luò)媒體所無法取代的。因此，電視新聞傳播媒體，要保持和加大自己的這一優(yōu)勢，要加強新聞從業(yè)人員的新聞道德和職業(yè)操守，要嚴把新聞釆、編、播各關(guān)，保證播出新聞的質(zhì)量。與此同時，傳統(tǒng)的電視新聞傳播方式，必須做出相應(yīng)的改變并改進，特別是以往的刻板播出方式。

（二）加大同網(wǎng)絡(luò)媒體的互動合作

1．電視新聞與網(wǎng)絡(luò)媒體互動傳播新聞

現(xiàn)在，電視媒體逐漸看清了自身的優(yōu)勢和缺點。在這種形式下，電視媒體開始與網(wǎng)絡(luò)媒體進行合作。把電視新聞放在網(wǎng)絡(luò)上，彌補了電視新聞在時間上的不足，滿足了不同受眾在時間上不同的需求。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺就是在這種形式下，開發(fā)出來的多語種、多終端的面對全球的新聞傳播途徑。

2．加強電視新聞的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展

在把電視新聞和網(wǎng)絡(luò)媒體進行結(jié)合的趨勢下，電視媒體先后興建了自己的網(wǎng)站。但是這些網(wǎng)站卻沒有起到它應(yīng)起的作用。在這一方面，香港鳳凰衛(wèi)視構(gòu)建的鳳凰網(wǎng)是一個比較成功的例子。它不是直接把電視節(jié)目搬到網(wǎng)上，也不單單是電視節(jié)目的預報，而是對電視播出的新聞進行了一些比較深刻的分析，讓人們對電視新聞有更詳細的理解。同時，也會對社會中發(fā)生的最新實事動態(tài)進行報道，引起受眾對新聞的關(guān)注。

3．合理利用網(wǎng)絡(luò)新聞和電視新聞輿論的互動

互聯(lián)網(wǎng)普及的背景下，傳播方式的多樣性，為人們提提供了更多的網(wǎng)絡(luò)互動平臺。人們可以通過網(wǎng)絡(luò)互動平臺，可以及時的對新聞內(nèi)容進行評論，網(wǎng)絡(luò)評論已經(jīng)形成一種輿論，具有深遠的導向作用，這種現(xiàn)狀對電視新聞也造成重大的影響。要讓網(wǎng)絡(luò)輿論，真正代表民意，反映的是人們?nèi)罕娬嬲穆曇簟?/p>

（三）合理構(gòu)建電視新聞話語權(quán)

網(wǎng)絡(luò)時代，人們接受新聞的途徑不斷增加。這在一定程度上，要求電視新聞要對自己的新聞話語權(quán)進行重新的構(gòu)建。在現(xiàn)實社會中，對弱勢群體的關(guān)注，是大多數(shù)受眾的心理需求，電視新聞媒體要提高對這種認識的理解，要提升新聞媒體中弱勢群體話語權(quán)。

三.結(jié)語

總而言之，電視新聞傳播媒介和新的網(wǎng)絡(luò)傳播媒介，在很長時間內(nèi)，還需要共同存在，互相影響。在這種背景下，電視新聞的存在將面對一定的機遇和挑戰(zhàn)。電視新聞工作者一定要在加強自身修養(yǎng)的同時，加深對網(wǎng)絡(luò)的認識，加強和網(wǎng)絡(luò)媒體的合作，實現(xiàn)電視新聞和網(wǎng)絡(luò)新聞的共同發(fā)展。

參考文獻：

[1]劉玉琴．網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)媒體記者的挑戰(zhàn)[J]．傳媒觀察，2007（05）．

第6篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體優(yōu)勢范文

關(guān)鍵詞：電視　網(wǎng)絡(luò)　媒介融合　傳媒產(chǎn)業(yè)

中圖分類號：G206　文獻標識碼：A

網(wǎng)絡(luò)和電視這兩大主要媒體，正起著信息傳播媒介的主要橋梁作用，若兩者不因應(yīng)時代變化改變合作方式，則最終只會兩敗俱傷。要更好的促進受眾對產(chǎn)品的決策，減少成本預算，降低垃圾信息量，則需要在新媒體時代加速這兩種媒介的融合，減少傳播途徑的重復浪費，所以網(wǎng)絡(luò)與電視的融合正呼之欲出。

傳統(tǒng)電視媒體憑借自己超強的用戶群，明星資源，優(yōu)秀的人才團隊，豐富的招商、市場運營能力，如果意在融合網(wǎng)絡(luò)平臺，則除了，電子商務(wù)領(lǐng)域，還可以尋求合作，拓展自己業(yè)務(wù)范圍，實現(xiàn)跨媒體經(jīng)營新的成功模式。傳統(tǒng)電視媒體在融合網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢后出現(xiàn)的新媒體電視，將會吸取各種優(yōu)勢，實現(xiàn)自身平臺的多元化發(fā)展，利用技術(shù)實現(xiàn)與電視觀眾在信息獲取和傳播過程更多的互動溝通與交流。讓觀眾可以對自己喜歡的電視節(jié)目進行自由的搜索、下載、收看、錄像、刻錄、備份、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)和在線評論；甚至與共同觀看節(jié)目的觀眾實現(xiàn)“同頻道在線對話交流”。這種新型傳播方式的出現(xiàn)，大大縮短了媒體內(nèi)容與受眾的距離，也改變了交互交流的方式，信息回饋和反饋得到了及時的更新。

一、我國視網(wǎng)融合的成功案例

有數(shù)據(jù)顯示，2000年我國廣播電視網(wǎng)絡(luò)受眾總量還不到300萬。進入21世紀后，伴隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的加速發(fā)展，廣播電視網(wǎng)站建設(shè)發(fā)展也進入了快車道，越來越多的廣播電視網(wǎng)站開始基于自身資源優(yōu)勢，為受眾提供諸如音視頻、新聞資訊等多元服務(wù)，促進廣播電視網(wǎng)站受眾規(guī)模的迅速增長。到2004年底，我國廣播電視網(wǎng)絡(luò)受眾首次突破1000萬大關(guān)。此后受眾規(guī)模連年上升，到2008年，憑借央視網(wǎng)奪得2008年北京奧運會新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)的有利機會，廣播電視網(wǎng)站受眾規(guī)模驟增至5000萬左右。值得強調(diào)的是，以央視網(wǎng)等為代表的一批廣播電視網(wǎng)站在把握受眾對廣播電視網(wǎng)站的特殊需求之余，借助傳統(tǒng)媒體在新聞和娛樂等類型節(jié)目方面的影響力和號召力，不斷豐富頁面內(nèi)容，強化與受眾的互動交流，贏得了受眾的青睞，在某些方面開始出現(xiàn)趕超商業(yè)門戶網(wǎng)站的勢頭，成為互聯(lián)網(wǎng)市場中較具競爭力的新興力量。

網(wǎng)絡(luò)電視以“新技術(shù)、新渠道和新媒體“為核心的三大發(fā)展重心，通過高清、3D、小藍光等視聽技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)電視的結(jié)合應(yīng)用成為2010年網(wǎng)絡(luò)視頻媒體中的新殺手锏。陽光媒體集團與PPLIVE合資成立公司共同打造中國第一女性網(wǎng)絡(luò)電視平臺。它依托了PPLIVE強有力的P2P流媒體技術(shù)，聯(lián)合了眾多的媒體開放式平臺，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈上游各內(nèi)容廠商的資源優(yōu)勢，以網(wǎng)絡(luò)電視頻道的形式推廣給用戶，讓受眾者能通過網(wǎng)絡(luò)電視收看電視及電視以外的更廣泛節(jié)目內(nèi)容信息，真正為用戶打造隨時隨地的使用空間。PPLIVE的PPTV網(wǎng)絡(luò)電視戰(zhàn)略，讓網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)電視在實踐中更深入地進行融合、合作與探索，對未來網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)的發(fā)展提供有益探討，起到了積極的推動作用。

鳳凰衛(wèi)視的《網(wǎng)羅天下》做的是觀眾所戲謔的嘗試：“口水＋剪刀”模式，節(jié)目基本上只有兩個主體：主持人、網(wǎng)頁。內(nèi)容上，它每天為觀眾搜索全球各地的網(wǎng)站和論壇有價值的信息，展示網(wǎng)民意見，還有MP3下載乃至Flas，整檔節(jié)目活潑有趣，又不失知識性。形式上，它的制作并不華麗，甚至有點粗糙?！毒W(wǎng)羅天下》給大家提供了電視制作的一利，新思路――融合網(wǎng)絡(luò)資源?！毒W(wǎng)羅天下》發(fā)揮了電視的一大優(yōu)勢――低進入性。有人評價“電視是適應(yīng)新文肓的媒體”，這話也許極端，但是我們不可否認罔文并貌、聲形同步給觀眾帶來的真實和親切感。越來越多的跡象表明，從跨媒體整合中尋求新的競爭優(yōu)勢已經(jīng)成為各大電視媒體的關(guān)注的重點。

除了以上兩者網(wǎng)絡(luò)、電視媒體結(jié)合的模式，2009年湖南衛(wèi)視與淘寶網(wǎng)注冊資金1億元合作成立“快樂淘寶”，實現(xiàn)了兩個完全獨立且平行的媒體平臺的新型運營模式。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2009年中國網(wǎng)絡(luò)購物交易額近2500億元，網(wǎng)購用戶規(guī)模突破1億?！翱鞓诽詫殹边@種“電視＋網(wǎng)絡(luò)”的模式通過電視節(jié)目推薦網(wǎng)絡(luò)購物平臺商品或時尚生活方式，并植入明星訪談，用明星效應(yīng)引導消費，還對明星衍生品如當紅影片道具等進行推介。進而激發(fā)受眾的購買欲，實現(xiàn)商品銷售目的。

二、技術(shù)變革下視網(wǎng)融合的廣闊前景

目前網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)電視電影的畫面質(zhì)量和流暢速度正在不斷提升中。視頻流量在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)不斷快速增加，傳統(tǒng)電視節(jié)目被更多的年輕受眾使用網(wǎng)絡(luò)點播收看，網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容甚至可以實現(xiàn)和電視節(jié)目內(nèi)容同步直播，這種時空范圍的變換和延伸給予了受眾新體驗。大膽設(shè)想一下，Web3.0的實現(xiàn)，物聯(lián)網(wǎng)在全球范圍的發(fā)展，將給社會帶來的一系列變革和進一步演進，對我們的日常社會行為和社會運行方式的巨大改變等等，均促使我們改變傳統(tǒng)的人與人、人與物甚至物與物間的信息交互和傳播方式。

所以，傳統(tǒng)媒體融合網(wǎng)絡(luò)媒體后要大膽實踐各種設(shè)想，切實實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)效能的延伸。媒體融合后，電視和網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)了聲音、圖像、數(shù)據(jù)三種業(yè)務(wù)使用同一個平臺、同一條線、同一個網(wǎng)絡(luò)進行服務(wù)，為業(yè)務(wù)提供更廣闊創(chuàng)新空間，為未來新產(chǎn)業(yè)帶來新的經(jīng)濟增長點。

三、具體路徑和對策

通過對視網(wǎng)融合過程的分析，我們可以得到一些有價值的經(jīng)驗和啟發(fā)。

第一，營造市場競爭氛同，實現(xiàn)差異化競爭。

最好的競爭應(yīng)該是在全業(yè)務(wù)許可政策下的差異化競爭，應(yīng)該交由消費者來選擇哪家的服務(wù)。若業(yè)務(wù)過于趨同，缺乏比較優(yōu)勢，會形成只講競爭不求合作，不規(guī)范競爭的監(jiān)管難題。法律法規(guī)是傳統(tǒng)的應(yīng)對策略，需要政府盡早確立法規(guī)政策，不僅保障產(chǎn)業(yè)鏈上各生產(chǎn)廠商的利益，營造良好競爭市場運作秩序，也強力保證實施、管理內(nèi)容的健康、有序、合法性。當然硬性的法律難以對層出不窮的媒體新形式新內(nèi)容做出及時調(diào)整。所以營造市場競爭氛圍的同時也要順應(yīng)市場發(fā)展規(guī)律靈活調(diào)整監(jiān)管政策。

第二、加速推動高清、時移、點播、回放等新業(yè)務(wù)的創(chuàng)新和開發(fā)。

就目前國家政策而言，在電視與網(wǎng)絡(luò)的融合上，廣電媒體占有主導地位，廣電媒體應(yīng)快速認清自身優(yōu)勢，加強角色轉(zhuǎn)換，拓展在新媒介融合時機下自己的專業(yè)創(chuàng)作能力。目前，各公眾頻

道內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴重，專業(yè)頻道內(nèi)容也需進一步豐富，同樣還受到政策、出口限制、內(nèi)容競爭等因素的局限。我國廣電媒體需要加速推動高清、時移、點播和回看等音視頻業(yè)務(wù)的繁榮發(fā)展，同時“互動高清、標清、單向高清PVR”產(chǎn)品優(yōu)勢明顯，所以，除了建立健全覆蓋更多用戶的NGB項目，切實著手進入IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視，還應(yīng)努力在新媒體新業(yè)務(wù)中創(chuàng)新和開發(fā)適合時代的服務(wù)和產(chǎn)品。

第三、傳統(tǒng)電視要善于把控信息，黏住用戶，創(chuàng)新節(jié)目特色，打造品牌，探索新商業(yè)模式。

網(wǎng)絡(luò)電視臺、互聯(lián)網(wǎng)電視機借助了資源聚集優(yōu)勢而得以發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶規(guī)模相對穩(wěn)定，電視媒體要熟悉對互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用并探尋規(guī)律。例如熟悉網(wǎng)絡(luò)音樂、社區(qū)、SNS等網(wǎng)民活躍的區(qū)域，網(wǎng)民充當了一個受眾和傳播者的雙重身份角色。網(wǎng)民可以通過在線留言實現(xiàn)與節(jié)目的互動，也可通過麥克風和攝像頭，在接收節(jié)目的同時，與主創(chuàng)人員或在線網(wǎng)民實現(xiàn)互動溝通、交流；很多節(jié)目信息都有評論、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)提示，供受眾發(fā)表意見，做出及時反饋。所以，電視媒體要善于把控信息，深諳用戶需求并能黏住用戶，同時讓受眾嘗到融合甜頭，逐步滲透自己理念和節(jié)目品牌，是電視媒體在新媒體環(huán)境與網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

第四、利用體制優(yōu)勢占據(jù)先機。

各省廣電企業(yè)正在加速整合資源，形成規(guī)模效應(yīng)。到目前為止，13個省份完成了整合，其他的省份正在進行中。2010年到2012年是試點期，廣電企業(yè)已經(jīng)做好了準備。3年試點期，廣電企業(yè)可以加速完成雙向網(wǎng)改造、數(shù)字電視整轉(zhuǎn)工作，為后續(xù)發(fā)展奠定技術(shù)基礎(chǔ)。而其他想介入的媒體企業(yè)在節(jié)目源方面還需要很長時間的摸索。

第五、凸顯電視媒體內(nèi)容優(yōu)勢，引領(lǐng)優(yōu)良文化的傳播和發(fā)展。

廣電擁有經(jīng)驗豐富的資深制作團隊，保存有大量節(jié)目資料，熟練運作對客戶終端的把握以及特定節(jié)目的審定，這是電信與互聯(lián)網(wǎng)無法比擬的。應(yīng)主動向美國、韓國學習產(chǎn)業(yè)化運作能力，強化媒體資源庫、成為專業(yè)高效的內(nèi)容提供商。打造地方品牌乃至影響全國的數(shù)字、音像、節(jié)目、劇集中心，為新媒體運營商提供包含本地或定制的節(jié)目內(nèi)容和媒體資源。

第7篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體優(yōu)勢范文

關(guān)鍵詞：新媒體；　網(wǎng)絡(luò)媒體；　新聞傳播；　網(wǎng)絡(luò)新聞

      新媒體的界定，眾說紛紜?？傮w而言，是新技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)，無線通信網(wǎng)，有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。本文以網(wǎng)絡(luò)媒體為例，試論其在新聞傳播中的優(yōu)勢與弊端，及其積極與消極作用。

自1994年中國獲準加入互聯(lián)網(wǎng)至今，網(wǎng)絡(luò)在我國經(jīng)歷了一定時期的孕育（技術(shù)與內(nèi)容發(fā)展、受眾形成）后，發(fā)展突飛猛進。目前中國網(wǎng)民數(shù)是15年前的867倍，互聯(lián)網(wǎng)普及率為39.9％。2011年，網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時長18.7個小時，中國域名總數(shù)775萬，其中.CN域名353萬，網(wǎng)站總數(shù)230萬。在此樂觀數(shù)據(jù)支撐下，網(wǎng)媒在新聞傳播中究竟有何優(yōu)勢呢？

首先，網(wǎng)絡(luò)媒體具備多維傳播優(yōu)勢，能將文字、圖片、聲音、圖像有機結(jié)合多感傳遞，提供讀聽看的功能，留言、微博、博客提供寫功能，同時在觸屏終端上亦可應(yīng)用。其中，音視頻文件引入，對營造傳播氛圍、增強感染力作用顯著，使傳播變得豐富和立體。

其次，海量存儲優(yōu)勢。這既表現(xiàn)在整體數(shù)據(jù)存儲上，亦體現(xiàn)在個體新聞傳播中。整體而言，數(shù)據(jù)保存載體具擴展性，安全性和管理成本上也更可靠和節(jié)約。個體新聞傳播活動與報紙受版面、電視受時間段的決定性限制相比，網(wǎng)媒則有著非線性傳播的優(yōu)勢。此外，網(wǎng)頁多層布局架構(gòu)也為一屏這個黃金區(qū)域開辟了新空間。

第三，快速反應(yīng)與交互能力。網(wǎng)媒通過滾動新聞、彈窗新聞，實時報道，文字直播等方式來傳播最新的新聞事件或新聞事件的最新報道。滾動新聞全時性、全時性知曉，新聞量大、單位頁面承載新聞量多，形式醒目易被受眾察覺。實時報道與文字直播則更具時效性。交互能力是網(wǎng)絡(luò)媒體的又一優(yōu)勢所在。與傳統(tǒng)媒體單向傳播不同，在線提交、留言、評論、及時通訊等功能使互動迅速便捷。

第四，聚合功能。系統(tǒng)檢索功能可迅速聚集某一新聞事件的所有稿件，通過預先策劃以及后期整理，并可融入多媒體手段聚合顯示。此外，動態(tài)添加使聚合頁面處于時時更新中，新聞既可被錄入到常規(guī)欄目，又可在相關(guān)專題頁面同步更新。

第五，網(wǎng)絡(luò)媒體打破地域和時空限制，省內(nèi)外國內(nèi)外一網(wǎng)包覽，新聞源也獲拓展，題材更豐富，更貼近大眾。20世紀末美國一位著名學者提出：到21世紀中葉將存在三類記者——受眾記者、機器人記者和當下存在的這類記者。

第六，網(wǎng)絡(luò)媒體在信息統(tǒng)計上，可做到快速準確反饋，這對于改進新聞傳播方式和思路，掌握輿情等具有積極作用。

第七，更加個性化。受眾可自訂喜愛和關(guān)注的服務(wù)，網(wǎng)媒也有意識地從內(nèi)容和技術(shù)上考慮受眾的個體需要，打造個人化、個性化、智能化。

事有利弊，物分兩儀。網(wǎng)媒傳播優(yōu)勢毋庸置疑，其積極功用在新聞傳播中得到了體現(xiàn)：運用網(wǎng)媒第一時間消息、平息民眾恐慌疑問，報道事件最新進展，增強社會透明度等等。然而，網(wǎng)媒在充分發(fā)揮優(yōu)勢的同時，也會帶來相應(yīng)的負面消極影響，存在一些弊端。

首先，快速反應(yīng)和便捷互動性，有可能成為網(wǎng)絡(luò)謠言和網(wǎng)絡(luò)暴力滋生蔓延的溫床。新聞源的開放性，在諸多事件中表現(xiàn)出積極正面的功效，但也有惡意炒作、謾罵攻擊的情況。

其次，網(wǎng)媒對標題的處理增加了受眾的閱讀負擔和困惑。網(wǎng)站在排版上為增加信息量，除頭版頭條以標題附摘要或圖片外，其他基本上都以純標題顯示，且常一行兩題乃至多題，單新聞標題被壓縮到幾個漢字，增加了在修改標題中非主觀因素造成曲解原意的機率。截至2012年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)達5.38億。上網(wǎng)瀏覽新聞的人，其閱讀習慣傾向于快速獲取，希望在最短時間內(nèi)知曉信息。很多網(wǎng)民看新聞時只看導語，甚至只看標題，因此標題產(chǎn)生的“誤會”時有發(fā)生，影響面大。

第8篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體優(yōu)勢范文

網(wǎng)絡(luò)新聞信息在傳播時的表現(xiàn)形式，并沒有隨著技術(shù)的進步而呈現(xiàn)出應(yīng)有的多樣性和豐富性，即沿襲傳統(tǒng)平面媒體的文字報道特點，只有少數(shù)新聞稿件配以圖片，更遑論利用視頻、動畫等豐富多彩的手段了。新聞表現(xiàn)手法的單一，實在與網(wǎng)絡(luò)所具有的多媒體優(yōu)勢很不協(xié)調(diào)。

造成網(wǎng)絡(luò)媒體在傳遞新聞信息時面孔呆板的原因是多方面的，如何揚長避短，發(fā)揮優(yōu)勢，集各媒體所長，無論在內(nèi)容、形式等各個方面，都成為名副其實的多媒體，是值得思考的迫切問題。

表現(xiàn)形式單一

經(jīng)過多年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體早已由簡單的菜單式的新聞頁面，變?yōu)樨S富的、有多個層次的頁面，但是令人遺憾的是，頁面的表現(xiàn)形式還是更多地依賴單調(diào)的文字。

新聞表現(xiàn)手法的單一，實在與網(wǎng)絡(luò)所具有的多媒體優(yōu)勢很不協(xié)調(diào)。造成網(wǎng)絡(luò)媒體在傳遞新聞信息時面孔呆板的成因是多方面的。

首先，這是網(wǎng)絡(luò)媒體對于新聞信息實效性的極度要求使然。在2005年的“哈爾濱停水事件”的報道中，在黑龍江省寧安縣山洪災難、哈爾濱市呼蘭區(qū)水災等突發(fā)事件的新聞報道中，網(wǎng)絡(luò)媒體反應(yīng)都是最快的，但是報道手段主要還是以文字為主，偶爾配發(fā)幾幅圖片，而且和海量的文字信息相比，圖片也顯得那么稀少。

在松花江水污染當天的相關(guān)新聞中，網(wǎng)絡(luò)媒體更新了數(shù)十條，速度之快，信息傳遞之及時，無不令人稱道。幾乎所有的相關(guān)信息，都是靠文字來完成傳遞的，配圖的文章僅有兩篇。在所有表現(xiàn)形式中，文字的傳輸是最快捷也是最簡單的。龐大的信息更新需求，為求在最短的時間里，盡可能多的傳遞信息，幾乎所有的網(wǎng)站，都以文字為主。大量單一的文字表現(xiàn)形式，使新聞信息的傳遞效果和影響力降低了其預期的效應(yīng)，不能不是一件憾事。

其次，由于技術(shù)操作的原因，網(wǎng)絡(luò)媒體常?！巴祽小?，“避難就易”。網(wǎng)絡(luò)新聞的第一個發(fā)展階段是復制階段，如今，網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)進入了第二個發(fā)展階段――加工整合階段，既加工了傳統(tǒng)媒體上的新聞，同時也增添了表現(xiàn)手段，如聲、圖、動漫等，被稱為“互動式數(shù)字化復合媒體”，亦或被稱為“新媒體”。新媒體在本質(zhì)意義上是一種以個性化為精神指向的分眾化或小眾化媒體，從其表現(xiàn)形態(tài)而言，它的內(nèi)容呈現(xiàn)方式可以根據(jù)傳授雙方的需要，在文本、音頻、視頻、圖像等之間，任意轉(zhuǎn)換或兼而有之，從而達到傳播效果的多極理想。

其實，從1999年開始，美國等一些發(fā)達國家的網(wǎng)絡(luò)媒體，幾乎所有的當日新聞，都同時配有圖片、聲音、影像等信息。而國內(nèi)的一些新聞網(wǎng)站，也嘗試著把一些重要新聞，用多種傳播方式表現(xiàn)。印刷媒體模式，聲音、影像、多媒體資料等。但是，目前國內(nèi)大多數(shù)新聞網(wǎng)站在傳播新聞時的形式還是很單調(diào)的，表現(xiàn)力不強，僅僅是文字加圖片，其多媒體表現(xiàn)實行還沒有得到充分利用，網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)奶烊粌?yōu)勢受到客觀條件的限制而沒有發(fā)揮應(yīng)有的作用。

改變之策

如在突發(fā)事件現(xiàn)場，電臺記者可以第一時間用電話將了解到的信息傳回單位，再將電話報道錄音或以直播的形式，如果網(wǎng)絡(luò)記者也如此，相信電腦將語音轉(zhuǎn)化成流媒體的速度，比人將錄音轉(zhuǎn)化成文字的速度要快“幾秒”。這樣不僅提高了互聯(lián)網(wǎng)新聞報道的時效性，真實感，現(xiàn)場感，也使得呆板的新聞網(wǎng)頁多了幾分“聲色”。然后再根據(jù)前方記者傳回的電話報道寫成文字報道，輔以圖片、流媒體等報道，這樣的時效性強的網(wǎng)絡(luò)新聞報道豈不“色、香、味”俱全。

現(xiàn)在，現(xiàn)場連線報道正在作為廣播新聞的一種常態(tài)，也是面對突發(fā)事件、應(yīng)急反映的主要報道手段?，F(xiàn)場連線報道的“快”，網(wǎng)絡(luò)媒體不妨拿來一用。

從信息傳播的狀態(tài)看，報紙需要寫作、排版、印刷，電視需要前期拍攝、編輯制作，網(wǎng)絡(luò)也要有一個錄入過程。而現(xiàn)場連線報道，從信息采集到轉(zhuǎn)化成流媒體到新聞網(wǎng)頁上，比報紙、電視更容易、更簡單，幾乎與新聞事件 、重大活動同步傳播。而且，聲音本身就是豐富網(wǎng)絡(luò)新聞報道的一種很好的形式。聽網(wǎng)絡(luò)新聞沒有必要像讀報紙那樣在相對靜止的狀態(tài)下進行，更沒有必要像看電視那樣只有坐在屏幕前才能實現(xiàn)信息的接受。可以讓網(wǎng)絡(luò)媒體受眾的耳、 手、眼同時完成不同主題的任務(wù)，讓人們可以摘下眼鏡同樣可以在網(wǎng)頁中聽到信息，滿足信息需求。

網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞報道中，占有絕對比重的是文字報道，文字報道在網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞傳播中表現(xiàn)形式單一，可以通過二次加工的形式，將新聞內(nèi)容以播音員播報等形式錄制成影像，制作成流媒體放到互聯(lián)網(wǎng)上，如此二次加工的新聞傳播方式不僅可以通過聲音、表情、短評等豐富新聞內(nèi)容的感染力，而且便于解放受眾疲勞的雙眼。

在網(wǎng)絡(luò)傳播中，受眾可以對信息進行自由選擇，包括選擇信息內(nèi)容和信息的接收形式以及接收時間和順序。網(wǎng)上媒體采用多媒體技術(shù)向網(wǎng)上信息，不僅關(guān)于該信息的文本，還能顯示圖像、聲音，供受眾自由選用。在信息的編排上，網(wǎng)上媒體除少數(shù)重大新聞事件采取同步傳播外，對大多數(shù)信息采取異步傳播，將各種信息散布在網(wǎng)上，并隨時更新，讓受者去“點播”，使受者可以隨時在網(wǎng)上按自己喜愛的順序瀏覽或下載新聞信息。當然這種瀏覽的方式如果僅僅是閱讀文字，那就與傳統(tǒng)媒體的傳播方式無二了，網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢就無從談起了。

提高網(wǎng)絡(luò)媒體傳播力

從理論上講，網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播新聞時力求多種方式也是有現(xiàn)實基礎(chǔ)的。互聯(lián)網(wǎng)以非線性方式把信息送到廣大受眾中，是一種包含了印刷、電影、廣播和電視等功能齊全的信息媒介。從意媒看，它以文字、圖像以及聲音，構(gòu)成再現(xiàn)信息的多種形式。網(wǎng)絡(luò)媒體具有各種媒體的綜合優(yōu)勢，就應(yīng)該發(fā)揮出綜合的作用。

網(wǎng)絡(luò)媒體運用多媒體表現(xiàn)手段，也是提高傳播力的必要途徑。媒介的傳播力包括傳播的信息量、傳播速度、信息的覆蓋面以及影響效果。其中影響效果是媒介傳播力的主要指標。技術(shù)手段是傳播力的決定性因素――在網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息，以數(shù)字形式存貯在光、磁等存貯介質(zhì)上，通過計算機網(wǎng)絡(luò)高速傳播，并通過計算機或類似設(shè)備閱讀使用。網(wǎng)絡(luò)傳播以計算機通信網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，進行信息傳遞、交流和利用，從而達到傳播的目的。

第9篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體優(yōu)勢范文

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；新媒體；網(wǎng)絡(luò)虛擬；信息傳播

中圖分類號：G434 文獻標識碼：B

文章編號：1671-489X（2015）08-0036-02

1 前言

麥克盧漢的一句“媒介即信息”或許對當代媒體人的影響過于深遠，以至于人們熱衷于信息傳播的比拼，大眾傳媒服務(wù)社會的傳統(tǒng)優(yōu)勢卻被業(yè)內(nèi)淡化。與之相似，在網(wǎng)絡(luò)虛擬出的社會環(huán)境中，人對世界的感知在自由延伸，但對現(xiàn)實的各種需求卻未能被替代。拋開技術(shù)決定媒體興衰的論調(diào)，讀者正需要傳統(tǒng)媒體為他們在地球村里還原現(xiàn)實生活的需求與服務(wù)。

2 研究背景概覽

傳統(tǒng)媒體不必強爭信息“老大” 人們曾說，電視是報紙后的新媒體，網(wǎng)絡(luò)是報紙、電視之后的新媒體。但互聯(lián)網(wǎng)普及后，在新聞傳播、廣告發(fā)行、電子商務(wù)甚至個人聊天領(lǐng)域，“新媒體”一詞的內(nèi)涵一直在不斷更新，甚至還有微博、微信、微云等自媒體出現(xiàn)，新媒體儼然借助技術(shù)的不斷更新成為一種趨勢的表達。因此，傳統(tǒng)的大眾傳播媒介已沒有優(yōu)勢，也沒有足夠的市場轉(zhuǎn)型空間去繼續(xù)維持訊息傳播的壟斷地位了，傳統(tǒng)媒介技術(shù)統(tǒng)治時代已經(jīng)過去。

不過，筆者認為“媒介即信息”可以針對新媒體而言，因為當基于技術(shù)變革的新媒體不斷更迭，新媒體本身也確實像信息一樣稍縱即逝。博客、微博、微信、QQ、陌陌、飄飄等網(wǎng)絡(luò)媒介都曾紅極一時，但如今依然能夠占有一定市場的卻只是少數(shù)，甚至一些新媒體不曾被受眾熟知便已經(jīng)消亡。

在信息與受眾市場進入第二次傳媒自由競爭的時代下，傳統(tǒng)媒介又將憑借什么生存呢？在網(wǎng)絡(luò)時代，如果細微觀察改變?nèi)藗兘邮苄畔⑴c生產(chǎn)生活的細節(jié)的話，人與人之間無非是找到了非面對面、非實名乃至不具有實際效果的信息傳播，且一部分人際交流的信息無法確認真?zhèn)?。新媒介雖然改變和擴展了人們的生產(chǎn)與生活方式，卻無法替代真實、具體、面對面的信息傳播。換句話說，人們雖然愈發(fā)交流于網(wǎng)上，但依舊生活在網(wǎng)下的真實世界當中。

這正是扎根于傳統(tǒng)現(xiàn)實社會的傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在。2010年美國巴爾的摩市的統(tǒng)計顯示，網(wǎng)絡(luò)媒體由傳統(tǒng)報紙發(fā)掘的原始新聞?wù)嫉娇傂侣劻康?1%，互聯(lián)網(wǎng)自己產(chǎn)生的媒體僅為4%。

學生在學習過程中切勿迷信技術(shù)決定論，要正視新媒體新媒介的技術(shù)優(yōu)勢，也應(yīng)看到它們帶給人們新的生活方式的同時，整個社會生活的“變”與“不變”，要深刻理解與分析今天人們生活當中以及人類文明當中一些始終保持下來的生存要素與社會關(guān)系，這有助于學生通過傳統(tǒng)媒介已經(jīng)建立起來的社會聯(lián)系網(wǎng)與社會影響力來理解傳統(tǒng)媒介在失去信息老大地位之后改向什么方向生存與發(fā)展。

被信息包圍的受眾更需“地氣” 雖然新聞、傳承、監(jiān)督與娛樂的社會屬性如今已被網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體共有，但正在新媒體搶占信息市場之時，社會服務(wù)屬性被傳統(tǒng)媒體所重視。既然傳統(tǒng)媒體無法在大眾傳播的時效性與顯著性上占有優(yōu)勢，那么新聞的貼近性與實用性正可以成為傳統(tǒng)媒體確立新的市場優(yōu)勢的辦法。

首先，媒介千百年來的一個根本屬性是：媒介是能讓人與人、物與物以及人與物產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的粘合劑。隨著國家民主發(fā)展與社會組織壯大，人們不僅關(guān)系國內(nèi)、國際的時事新聞，同時更加關(guān)心同一個城市乃至社區(qū)這一畝三分地里發(fā)生了什么，人們的需求正從對信息洪流的好奇中解脫，而轉(zhuǎn)向真正有價值的社會生活。

其次，新媒體與傳統(tǒng)相比的最大劣勢，便是缺乏規(guī)范、真實的信息模式，缺乏專業(yè)、敬業(yè)的新聞采編隊伍，以及深入生活各個角落，了解社會發(fā)展脈絡(luò)與動向的社會資源與社會根基，以至于在一系列社會娛樂式的新聞狂歡以后，每個人都在思索這種不計后果、沒有規(guī)范的信息傳播讓社會付出的代價。當網(wǎng)絡(luò)大V“秦火火”鋃鐺入獄，薛蠻子因為名譽掃地，而張海迪、羅援等社會名人的“污點”被證明是子虛烏有時，網(wǎng)絡(luò)媒體的權(quán)威性與他們推出的這些網(wǎng)絡(luò)明星們一起，被人們重新審視起來。

再次，雖然人們習慣于在網(wǎng)絡(luò)上尋找實用信息，甚至買菜、購物、逛淘寶，但這些生活方式的改變，依然需要現(xiàn)實支撐。2014年淘寶“雙十一”全天交易額600億元，但這背后卻是125萬快遞員郵遞的接近五個億的快遞郵件。雖然網(wǎng)絡(luò)成為這次狂歡的主角，但是真正獲得收益的是線下的實體店、快遞以及眾多生產(chǎn)企業(yè)。

被信息包圍的受眾對于海量信息至多只是娛樂、關(guān)注一下，他們同樣需要接觸真實、貼近、有用的“地氣”信息，傳統(tǒng)媒體如今正可以發(fā)揮地域性媒體優(yōu)勢，抽身發(fā)展具體的社會服務(wù)，拓展媒介社會粘合劑的功能。

讓影響力經(jīng)濟轉(zhuǎn)型為需求力經(jīng)濟 如何對社會、對讀者更有粘合性，其實就是如何對市場更具實用性?？梢詫?015年2月8日的鳳凰網(wǎng)與2月7日《齊魯晚報》“今日濟南”的部分頭條來做對比。

鳳凰網(wǎng)：《談依法治國列出10個典型案例》《新華社：一些國企蛀蟲內(nèi)外勾結(jié) 明火執(zhí)仗圍獵國資》《中國打造國家新名片 兩項重大裝備走向世界》《向華強太太再批周星馳：是否花錢買政協(xié)》。

今日濟南：《當街宰驢賣肉，這年貨辦大發(fā)了 市動物衛(wèi)生監(jiān)督所：須進行檢驗檢疫，市民可舉報》《節(jié)前花市淡，蝴蝶蘭一天賣不出三四盆》《外地車來濟和學生放假致節(jié)前擁堵升級》。

可以看出，網(wǎng)絡(luò)門戶的信息實時推送能力與覆蓋面優(yōu)勢明顯，但是無法深入具體的城市、社區(qū)。雖然鳳凰網(wǎng)的山東頻道依據(jù)各地方新聞媒體勉強實現(xiàn)了地方新聞，但是從深度與貼近性而言，無法與地方傳統(tǒng)媒體相抗衡。另外，一些主流網(wǎng)站的地方事業(yè)部門以采掘地方廣告、盈利為主，實際為地方經(jīng)濟社會發(fā)展所帶來的效能微乎其微。

傳統(tǒng)媒體在城市與社區(qū)長期“深耕”產(chǎn)生的影響力與信譽度，如今正成為城市與社區(qū)發(fā)展的一種新型紐帶，如果將這種紐帶角色轉(zhuǎn)變?yōu)閷嶋H社會需求的服務(wù)門戶，那么傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)了媒介競爭新形勢下的自身轉(zhuǎn)型。

雖然筆者并不贊成傳統(tǒng)媒體搞新媒體，但如果可以形成規(guī)模，諸如財新網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)這樣的大型專業(yè)門戶網(wǎng)站，也是未嘗不可。對于稍小一點兒的地方媒體，青島日報集團旗下的青島新聞網(wǎng)的發(fā)展路徑值得學習，一家不過幾十人的網(wǎng)站，通過當?shù)孛癖姷牡赜騼?yōu)越觀念和一些公共服務(wù)、引人眼球的信息，成功地贏得了當?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)受眾，形成“大新聞看新浪，當?shù)叵⒖葱侣劸W(wǎng)”的優(yōu)勢格局。

更重要的是，信息的承載內(nèi)容越大，對現(xiàn)實生活的影響反而越小，而青島新聞網(wǎng)許許多多的微小新聞中，其背后隱藏著各種商業(yè)服務(wù)、商業(yè)信息以及產(chǎn)品推介。這相當于利用了新聞渠道，打通了與各種地區(qū)服務(wù)性商業(yè)組織的往來關(guān)系，爭取到了這塊本地商家的廣告市場。

實際上，傳統(tǒng)媒體的紐帶優(yōu)勢不僅在于信息與服務(wù)上，其自身完備的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，其實可以根據(jù)今天網(wǎng)絡(luò)購物的特點發(fā)揮優(yōu)勢?！半p十一”促成了我國快遞產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，如果將報刊投遞、目標廣告投送與貨物配送結(jié)合起來，那么便可以實現(xiàn)一個同城網(wǎng)購配送的新型產(chǎn)業(yè)鏈條。屆時，傳統(tǒng)媒介曾經(jīng)賴以生存的二次營銷便可以繼續(xù)得到擴展，而大眾傳媒曾經(jīng)引以為傲的影響力經(jīng)濟，今天或許將以新的需求力經(jīng)濟的新形態(tài)促進傳媒事業(yè)發(fā)展。