新媒體和傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)精選(九篇)
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第1篇：新媒體和傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)范文
目前，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體正以多方面的優(yōu)勢快速發(fā)展，但其內(nèi)容的匱乏、人才儲備的不足和品牌積累上的欠缺仍然成為制約其進(jìn)一步發(fā)展的重要因素。而傳統(tǒng)媒體在多年發(fā)展中積累的優(yōu)勢也并未喪失。因此，在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上生長起來的新媒體只有借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，才能迅速發(fā)展壯大。本文以新時(shí)期下媒介融合趨勢為背景，提出新媒體需借助傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢、人才優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢取得進(jìn)一步的發(fā)展。
關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢新媒體互補(bǔ)
近年來，以集中了數(shù)字化、多媒體和網(wǎng)絡(luò)化等最新技術(shù)為特征的新媒體迅速崛起，正以銳不可當(dāng)之勢成為我國媒體陣營的一個(gè)重要組成部分。新媒體的優(yōu)勢對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生著日益嚴(yán)重的沖擊，甚至業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為移動媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體快速發(fā)展，大有完全替代傳統(tǒng)媒體之勢。但通過分析新媒體和傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀我們可以發(fā)現(xiàn)，事實(shí)上，雖然新媒體依靠其在受眾、渠道、傳播方式上的優(yōu)勢，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，但其在信息來源上相比傳統(tǒng)媒體缺乏權(quán)威性、在內(nèi)容上缺乏深度等仍然成為制約其穩(wěn)步發(fā)展的因素。而與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢也并未喪失，其專業(yè)化的新聞隊(duì)伍、長期形成的品牌、廣闊的信息渠道、豐富的經(jīng)驗(yàn)，都不是網(wǎng)絡(luò)媒體在短期內(nèi)可以造就的。①在新媒體與傳統(tǒng)媒體的博弈中，現(xiàn)實(shí)的情況是新舊媒體之間更多地呈現(xiàn)一種競合的態(tài)勢，而非替代，在相當(dāng)長的一段時(shí)期內(nèi)，新媒體不可能“速勝”，傳統(tǒng)媒體也不可能像某些學(xué)者精算的那樣“速亡”，媒介融合成為新媒體時(shí)代的發(fā)展觀。②而在新媒體與傳統(tǒng)媒體的新舊融合過程中，一個(gè)重要的形式就是媒體之間的交融與互動，主要指新舊媒體之間在傳播方式、內(nèi)容等方面的相互借用。③因此，借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢拓展新媒體，促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)是新媒體迅速發(fā)展壯大的重要途徑。
借助傳統(tǒng)媒體內(nèi)容優(yōu)勢，推動新媒體內(nèi)容建設(shè)
樹立內(nèi)容為王，渠道制勝的新媒體發(fā)展思路。互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展造就了新媒體，可以說新媒體是信息時(shí)代的產(chǎn)物。信息化社會的一個(gè)特點(diǎn)就是，社會和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)由單一的技術(shù)拉動轉(zhuǎn)向技術(shù)與內(nèi)容共同推動。④內(nèi)容是傳媒業(yè)的靈魂，沒有內(nèi)容也就沒有意義，以渠道起家的新媒體更加需要內(nèi)容支持，只有以內(nèi)容為基礎(chǔ)，以渠道為平臺，實(shí)現(xiàn)“優(yōu)勢互補(bǔ)、資源共享”才能加快新媒體的發(fā)展。以移動傳媒的發(fā)展為例，由于早期移動電視、手機(jī)電視等移動媒體大多獨(dú)立于傳統(tǒng)媒體，有些移動媒體純粹是資本、技術(shù)與廣告結(jié)合的產(chǎn)物，內(nèi)容的量和質(zhì)都嚴(yán)重不足，過度重視渠道而忽略了內(nèi)容建設(shè)，往往使其市場競爭力和影響力非常有限。因此，借助傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢，以補(bǔ)償內(nèi)容制作能力的先天缺陷，成為當(dāng)前一些移動媒體發(fā)展的主流思路。CCTV移動傳媒就是傳統(tǒng)媒體內(nèi)容與新媒體渠道結(jié)合下優(yōu)勢互補(bǔ)的典型案例。依托央視豐富的節(jié)目資源，CCTV移動傳媒從受眾的特點(diǎn)出發(fā)，為乘客提供權(quán)威的新聞資訊、生活服務(wù)、文體娛樂等視聽節(jié)目，將使車載移動電視的傳播價(jià)值倍增，成為公交車廂里一道亮麗的風(fēng)景線。
推動數(shù)字化建設(shè)，助推傳統(tǒng)媒體到新媒體的內(nèi)容供應(yīng)。傳統(tǒng)媒體到新媒體的內(nèi)容供應(yīng)，實(shí)際上就是如何把傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢資源轉(zhuǎn)化為適應(yīng)新媒體傳播模式的新資源的過程，這一過程的核心就是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體資源從形式產(chǎn)品到延伸產(chǎn)品的轉(zhuǎn)移，而數(shù)字化則為實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)移提供了技術(shù)可能。
數(shù)字技術(shù)的最大特點(diǎn)是能夠消弭傳媒介質(zhì)的形態(tài)，其提供了一種同樣內(nèi)容在不同介質(zhì)平臺上實(shí)現(xiàn)傳播和售賣的可能性。當(dāng)前，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體數(shù)字化生存的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已經(jīng)開始。從內(nèi)容供應(yīng)的角度看，傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化的進(jìn)程也正是傳統(tǒng)媒體向新媒體內(nèi)容供應(yīng)的變革過程。一方面，傳統(tǒng)媒體數(shù)字化帶來了內(nèi)容的專業(yè)性越來越強(qiáng)，而內(nèi)容的專業(yè)性也正是新媒體實(shí)現(xiàn)傳播精準(zhǔn)化的要求。以央視風(fēng)云為例，根據(jù)新媒體受眾的消費(fèi)習(xí)慣，風(fēng)云把央視歷年來電視劇的優(yōu)質(zhì)資源，以四集連播的方式集中編排，并根據(jù)大的主題精選節(jié)目，通過對央視傳統(tǒng)節(jié)目資源的重新梳理和編排理念的調(diào)整，向數(shù)字電視用戶輸送精品內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。另一方面，傳統(tǒng)媒體資源數(shù)據(jù)庫的建設(shè)也為傳統(tǒng)媒體內(nèi)容向新媒體的傳輸變得更加便捷。無論是新聞信息采編數(shù)據(jù)庫還是節(jié)目資料庫，都使得傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容更加適應(yīng)新媒體個(gè)性化傳播的需求。通過建立一個(gè)存儲、展示視頻節(jié)目、素材的媒體資料管理系統(tǒng)，與視頻編輯系統(tǒng)相聯(lián)系，使得數(shù)字電視頻道節(jié)目編輯制作人員可以從上面獲取需要的內(nèi)容進(jìn)行編輯，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體內(nèi)容向新媒體的高效內(nèi)容供應(yīng)。
借助傳統(tǒng)媒體人才優(yōu)勢，提高新媒體核心競爭力
傳統(tǒng)媒體人才資源是新媒體發(fā)展的迫切需要?，F(xiàn)代媒體的競爭，歸根結(jié)底是人才的競爭。經(jīng)過長期的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體積累了一大批優(yōu)秀的傳媒人才，其在新聞采編、節(jié)目制作、工程技術(shù)、媒體管理上的人才優(yōu)勢是新媒體發(fā)展的迫切需要。在媒介融合時(shí)代，借助傳統(tǒng)媒體人才優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)“新舊媒體之間的人才競合”對發(fā)展新媒體具有重要意義。傳統(tǒng)媒體不僅在人力資源上遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于新媒體，其制作、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)也非常豐富。以新聞制作為例，由于信息海量化和播報(bào)即時(shí)化的要求，新媒體在做新聞時(shí)對編輯的要求不會太高，使得新媒體缺少對新聞的把控能力，做出來的新聞缺少深度和厚度。但受眾市場對新聞的深度和厚度的要求從未降低，因此，新媒體要尋求突破，就必須打造一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的制作隊(duì)伍，而傳統(tǒng)媒體制作隊(duì)伍多年來積累的成熟經(jīng)驗(yàn)和成功模式正是新媒體所需。
傳媒人才由傳統(tǒng)媒體向新媒體的流動將成人才流動主流。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的攻勢下，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體越來越認(rèn)識到具有專業(yè)水準(zhǔn)的采編人員的重要性，紛紛將目光投向傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員，傳統(tǒng)媒體的新聞記者、編輯甚至高層管理人員轉(zhuǎn)入新媒體的消息時(shí)有所聞，傳統(tǒng)媒體人才“觸網(wǎng)”幾成常態(tài)。這種傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的人才流動，都曾給予傳媒界不小的震動。這種傳統(tǒng)媒體精英人才向新媒體的流動所反映的正是新舊媒體之間的人才競爭態(tài)勢。而新舊媒體之間人才流動的內(nèi)在的動力機(jī)制則是源自兩種媒體形態(tài)的各自特點(diǎn)所在，新媒體需要傳統(tǒng)媒體的人才和經(jīng)驗(yàn)，傳統(tǒng)媒體也將借助新媒體的傳播手段，因此，未來傳媒領(lǐng)域人才的雙向流動或成大勢所趨，而目前的情況更多的則是傳統(tǒng)媒體人才流向新媒體。
借助傳統(tǒng)媒體品牌優(yōu)勢，擴(kuò)大新媒體影響力
新媒體的發(fā)展依賴品牌運(yùn)作。媒體品牌標(biāo)志著一種超越時(shí)空的品位和文化，媒體的總體形象實(shí)際上是社會公眾對于媒體的綜合系統(tǒng)評判。⑤因此可以說品牌就是形象，對速發(fā)展的傳媒業(yè)而言，媒體的影響力往往取決于其傳播內(nèi)容和渠道、增值服務(wù)、品牌運(yùn)作。尤其在當(dāng)今傳媒產(chǎn)業(yè)紛繁復(fù)雜的格局下，面對供大于求的媒體環(huán)境，品牌是一種吸引力；面對媒體分化的市場環(huán)境，品牌是一種親和力；面對產(chǎn)品多樣的消費(fèi)環(huán)境，品牌更是一種信任度。對于媒體陣營中后起之秀的新媒體來說，以渠道起家的發(fā)展特點(diǎn)使其在內(nèi)容深度和厚度上、傳播的權(quán)威性上不具備競爭優(yōu)勢。因此其成長的關(guān)鍵因素，是重視樹立品牌意識、打造品牌形象，通過在受眾中不斷完善服務(wù)、豐富內(nèi)容來確立其良好的口碑，并通過先進(jìn)的運(yùn)作使其品牌增值，鎖定和擴(kuò)大受眾群。
借助傳統(tǒng)媒體品牌優(yōu)勢助推新媒體品牌塑造。品牌運(yùn)作的最大益處就是鎖定忠實(shí)的受眾，影響未來的受眾。⑥品牌的塑造是一段時(shí)間的積淀，媒體營銷的手段則是利用各種傳播方式和渠道做加法。因此，在競爭激烈的媒體發(fā)展新時(shí)代，新媒體塑造品牌要結(jié)合傳統(tǒng)媒體的品牌優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合之后，其品牌優(yōu)勢會延伸到新媒體。例如東方衛(wèi)視《加油！好男兒》節(jié)目正是利用傳統(tǒng)媒體和新媒體的交叉?zhèn)鞑U(kuò)大了受眾面，形成了品牌效應(yīng)。
結(jié)語
新媒體的快速興起和當(dāng)前的繁榮狀態(tài)顯示了其良好的發(fā)展前景。在當(dāng)前傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的紛繁格局下，媒介融合正是主流趨勢，新媒體不是對傳統(tǒng)媒體的替代，而是在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上的延伸。傳統(tǒng)媒體有豐富的資源、專業(yè)化的人才隊(duì)伍、豐富的經(jīng)驗(yàn)和長久積累的優(yōu)勢品牌，新媒體應(yīng)該在其傳播形式和渠道的優(yōu)勢上借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，取長補(bǔ)短，形成互補(bǔ)，在傳統(tǒng)媒體與新媒體之間實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源、人才資源、品牌資源等的共建共享共用，進(jìn)一步促進(jìn)新媒體的發(fā)展。(作者單位：河南省廣播電影電視局)
注釋：
①張晴：《網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的比較研究》，《科教文匯》，2008(1)。
②鄭瑜：《媒介融合：新媒體時(shí)代的發(fā)展觀》，《當(dāng)代傳播》，2007(3)。
③王鴻濤：《媒介融合現(xiàn)狀與前景》，《中國記者》，2007(6)。
④蘇毅：《新媒體時(shí)代內(nèi)容為王的發(fā)展趨勢》，《出版參考》，2010
(2)。
第2篇：新媒體和傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)范文
1. 國有企業(yè)宣傳工作中傳統(tǒng)媒體應(yīng)用
所謂傳統(tǒng)媒體，是相較于新興的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，主要通過報(bào)紙、電視和廣播等大眾傳播方式，實(shí)現(xiàn)信息的定期，并向社會公眾提供教育娛樂等交流活動。傳統(tǒng)媒體在國有企業(yè)的宣傳工作中發(fā)揮了巨大的作用，通過企業(yè)內(nèi)部報(bào)紙和宣傳欄、廣播等媒介，使得企業(yè)內(nèi)部員工在思想水平和知識水平上都有顯著進(jìn)步，且開闊了員工的眼界，有效增強(qiáng)了員工的凝聚力和企業(yè)向心力[1]。傳統(tǒng)媒體運(yùn)用到國有企業(yè)的宣傳當(dāng)中，相較于新媒體而言，仍處于主力地位，對于35周歲以上的企業(yè)員工影響力巨大，其權(quán)威性、可靠性是新媒體所不能比擬的。年輕員工雖受網(wǎng)絡(luò)新媒體影響巨大，但對于傳統(tǒng)媒體也并無明顯排斥。然而，由于其便捷性不高，親和力不夠，存在一定缺陷，宣傳效果并不十分理想。
2. 國有企業(yè)宣傳工作中新媒體的應(yīng)用
新媒體則主要指的是運(yùn)用最新的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信、觸摸媒體以及數(shù)字電視電影等載體嗎，實(shí)現(xiàn)信息的傳播。相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體具有傳播范圍廣、方便快捷，且互動性更強(qiáng)等特點(diǎn)[2]。新媒體應(yīng)用到國有企業(yè)的宣傳當(dāng)中，主要通過企業(yè)內(nèi)網(wǎng)、微信、微博和QQ等載體實(shí)現(xiàn)企業(yè)的宣傳。從其受眾人群來看，主要的受眾多為青壯年，年齡應(yīng)在20-35歲之間。由于青年人接觸網(wǎng)絡(luò)較多，對于網(wǎng)絡(luò)知識的掌握程度遠(yuǎn)超過其他年齡段的企業(yè)員工。由于平時(shí)接觸網(wǎng)絡(luò)機(jī)會較多，其主要借助于新媒體的形式來獲得訊息，了解社會的時(shí)事熱點(diǎn)。國有企業(yè)在應(yīng)用新媒體進(jìn)行企業(yè)宣傳時(shí)，其內(nèi)容也多呈現(xiàn)年輕化和互動化的特點(diǎn)，對于年輕人心理狀態(tài)的把握較為準(zhǔn)確。
3.傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，做好國有企業(yè)宣傳工作
3.1充分借鑒新媒體的優(yōu)勢，鞏固傳統(tǒng)媒體的宣傳陣地
為適應(yīng)新媒體時(shí)展現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)最佳的企業(yè)宣傳效果，就應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體，將兩者有效結(jié)合。首先，應(yīng)當(dāng)充分借鑒新媒體的優(yōu)勢，確保傳統(tǒng)媒體宣傳陣地的有效鞏固。從兩種媒體的優(yōu)缺點(diǎn)來分析，新媒體雖然具有時(shí)效性較高，信息傳播效率更快的特點(diǎn)，但正是由于其速度過快，往往導(dǎo)致其信息的權(quán)威性和準(zhǔn)確性存在一定的疑問。而傳統(tǒng)媒體具備較高的權(quán)威性，在對信息進(jìn)行篩選和分析的能力上更加優(yōu)秀，且能夠通過對實(shí)時(shí)信息的有效點(diǎn)評，使得咨詢變得更為精準(zhǔn)，員工省去篩選大量信息的過程。因此，應(yīng)當(dāng)充分利用好兩者的優(yōu)勢，并有效結(jié)合，借鑒新媒體互動性較強(qiáng)的優(yōu)勢，讓員工參與到傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，如在企業(yè)報(bào)紙當(dāng)中開辟微博專欄，讓員工的微博內(nèi)容出現(xiàn)在報(bào)紙當(dāng)中。這樣一來，既能有效激發(fā)年輕員工的熱情，使得其對于傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度得到有效提升，還能夠?qū)⑵鋷氲秸w宣傳氛圍當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)最佳的企業(yè)宣傳效果[3]。
此外，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和正確導(dǎo)向作用應(yīng)當(dāng)被充分發(fā)揮，確保其在企業(yè)宣傳中的陣地地位。在借助新媒體的優(yōu)勢的同時(shí)，確保正確的輿論導(dǎo)向和思想政治的正確性。應(yīng)當(dāng)利用傳統(tǒng)媒體更好的可控性這一特點(diǎn)，在宣傳過程中，以正面宣傳為主，給企業(yè)員工以正確的引導(dǎo)，保證其思想政治的健康，確保宣傳內(nèi)容積極向上[4]。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)把握明確的宣傳思路，提高員工認(rèn)識水平，真實(shí)客觀反映企業(yè)員工的心聲和需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)精神有效傳達(dá)，確保宣傳工作能夠做到其基本訴求和根本目的。
3.2運(yùn)用新媒體實(shí)現(xiàn)國有企業(yè)宣傳媒介的有效拓展
新媒體的不斷發(fā)展，對于傳統(tǒng)媒體而言，雖然造成一定的沖擊，但只要正確認(rèn)識兩者之間的關(guān)系，將兩者的優(yōu)勢進(jìn)行有效結(jié)合，能夠發(fā)揮最大的宣傳效果，使得企業(yè)的宣傳工作效率和質(zhì)量得到極大的提升。應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到，新媒體具備更為新型的宣傳媒介，其傳播范圍更廣，且信息集成化和傳遞互動化的效果更為突出[5]。應(yīng)充分運(yùn)用新媒體的這一優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)企業(yè)宣傳媒介的有效拓展，使得傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢得到有效發(fā)揮。首先，可利用新媒體來搭建宣傳平臺，將傳統(tǒng)媒體的物料和資訊內(nèi)容傳播到網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，使得新老員工都能夠獲得傳統(tǒng)媒體的傳播影響，接觸到傳統(tǒng)媒體的信息并從中獲取重要內(nèi)容。國有企業(yè)可將電視新聞和視頻資料上傳到企業(yè)網(wǎng)站當(dāng)中，并將企業(yè)報(bào)紙以電子檔的形式傳播到網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中。同時(shí)，還可開通企業(yè)的論壇和博客，使得精選的傳統(tǒng)媒體信息能夠在網(wǎng)絡(luò)上傳播。
此外，隨著移動終端的普及，許多企業(yè)員工在日常生活當(dāng)中已經(jīng)離不開微博、微信和QQ等社交軟件。國有企業(yè)可以充分利用這一點(diǎn)，開通企業(yè)專門的微信公眾號、微博賬號或博客等，充分利用傳統(tǒng)媒體的讀者群和閱讀氣氛，使得網(wǎng)絡(luò)平臺能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效結(jié)合。將傳統(tǒng)媒體的資源上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺當(dāng)中，獲得信息的廣泛傳播，同時(shí)，對下延伸新媒體的豐富功能。利用傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的導(dǎo)向，傳播正確的和積極向上的思想內(nèi)容，使得企業(yè)的傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢都能得到有效發(fā)揮，實(shí)現(xiàn)兩者的有效結(jié)合[6]。
第3篇：新媒體和傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)范文
以數(shù)字技術(shù)為代表的新媒體，其最大特點(diǎn)是打破了媒介間的壁壘，消融了媒體介質(zhì)之間，地域、行政之間，甚至傳播者與接受者之間的邊界。
一、新媒體的六大優(yōu)勢
NO.1： 新媒體個(gè)性化突出
以往所有的媒體幾乎都是大眾化的，而新媒體卻可以做到面向更加細(xì)分的受眾，可以面向個(gè)人。個(gè)人可以通過新媒體定制自己需要的新聞，每個(gè)新媒體受眾手中最終接受到的信息內(nèi)容組合可以是一樣的，也可以是完全不同的。
NO.2： 受眾選擇性增多
對于新媒體而言，人人都可以接受信息，人人也都可以充當(dāng)信息者，用戶可以一邊看電視節(jié)目，一邊播放音樂，同時(shí)還參與節(jié)目的投票互動，還可以對信息進(jìn)行檢索。這就打破了只有新聞機(jī)構(gòu)才能新聞的局限，充分滿足了信息消費(fèi)者的細(xì)分需求；與傳統(tǒng)媒體的“主導(dǎo)受眾型”不同，新媒體是“受眾主導(dǎo)型”。對于新媒體時(shí)代而言，每個(gè)人都可能是信息的者和信息的傳播者。
NO.3： 表現(xiàn)形式多樣化
新媒體形式多樣，各種形式的表現(xiàn)過程比較豐富，可融文字、音頻、畫面為一體，做到即時(shí)的、無限的擴(kuò)展內(nèi)容，從而使內(nèi)容變成“活物”。新媒體還有“易檢索性”的特點(diǎn)：可以隨時(shí)存儲內(nèi)容，查找以前內(nèi)容和相關(guān)內(nèi)容非常方便。目前網(wǎng)絡(luò)電視、多功能手機(jī)、數(shù)字化媒體等多種多樣的表現(xiàn)形式讓每一位觀眾更有選擇權(quán)，它巧妙地將信息迅速傳播普及，目前酒行業(yè)的媒體，特別是葡萄酒行業(yè)媒體對于這種傳播媒介的多樣性的利用比較廣泛，大部分的企業(yè)利用微博、微信、博客等作為新媒體的傳播平臺，以及豐富的服務(wù)吸引了無數(shù)人的眼球，受到了越來越多的投資者、廣告商以及營銷者的青睞。酒行業(yè)新媒體由此呈現(xiàn)跨越式發(fā)展態(tài)勢。
NO.4： 業(yè)務(wù)合作全員化
現(xiàn)在酒行業(yè)也在慢慢的走向媒體多元化，跨行業(yè)合作模式也漸漸地頻繁起來。各大報(bào)業(yè)集團(tuán)紛紛與各大網(wǎng)站合作，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、3G技術(shù)、跨媒體運(yùn)作等方式，在全世界范圍內(nèi)如火如荼互動起來。這種互動不僅僅是企業(yè)和企業(yè)間的單純業(yè)務(wù)合作，而是即將形成全媒體的戰(zhàn)略格局。
NO.5： 信息同步實(shí)時(shí)性
新媒體交互性極強(qiáng)，獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)使得信息傳播者與接受者的關(guān)系走向平等，受眾不再輕易受媒體擺布，而是可以通過新媒體的互動，發(fā)出更多的聲音，影響信息傳播者。與廣播、電視相比，只有新媒體才真正具備無時(shí)間限制，隨時(shí)可以加工。新媒體是用強(qiáng)大的軟件和網(wǎng)頁呈現(xiàn)內(nèi)容，可以輕松地實(shí)現(xiàn)24小時(shí)在線。
NO.6：平臺互動性和參與性
現(xiàn)在葡萄酒企業(yè)通過數(shù)字化媒體：網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、移動電視等平臺進(jìn)行推廣活動信息，使更多的受眾接收信息并了解內(nèi)容，與活動者互動，并參與活動新媒體的優(yōu)勢體現(xiàn)在它的互動性和參與性，尤其是網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視媒體，它們充分調(diào)動了受眾的積極性，實(shí)現(xiàn)了一對一傳播的模式，讓受眾在這種互動體驗(yàn)中獲得更深刻的品牌認(rèn)知。
二、新舊媒體的相融相生
新媒體的優(yōu)勢在營銷渠道中凸顯出來，以最傳統(tǒng)的電視媒體為例，我們可以看出新媒體與傳統(tǒng)電視媒體最大的本質(zhì)區(qū)別在于：
①傳播狀態(tài)的區(qū)別：由傳統(tǒng)媒體的一點(diǎn)對多點(diǎn)型，變?yōu)樾旅襟w的多點(diǎn)對多點(diǎn)型。
②主導(dǎo)狀態(tài)的區(qū)別：由傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)受眾型，變?yōu)樾旅襟w的受眾主導(dǎo)型。
③受眾狀態(tài)的區(qū)別：由傳統(tǒng)媒體的普通大眾型，變?yōu)樾旅襟w的細(xì)分受眾型。
第4篇：新媒體和傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)范文
①面對一些社會熱點(diǎn)事件，人們通過網(wǎng)絡(luò)媒體，可以第一時(shí)間用最快的速度獲取自己所需的信息，滿足知情的心理需要，從而緩解恐慌情緒。同時(shí)，還可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性與開放性特點(diǎn)，表達(dá)自己的觀點(diǎn)和情緒。
②手機(jī)媒體成為獨(dú)特的輿論放大器，對輿論信息進(jìn)行高度整合的放大性傳播。手機(jī)是眼下便攜的一種傳播工具，手機(jī)媒體獨(dú)特的傳播模式，打破了傳統(tǒng)傳播模式中，傳播主體的權(quán)威性，實(shí)現(xiàn)了傳受雙方對于信息接受和傳播的對等性，延伸了人與人之間的交流。
③微博信息傳播貼近群眾、貼近生活，拓寬了公眾交流的平臺。網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，微博以其自由、開放、平等的信息傳播特點(diǎn)，強(qiáng)大的吸引著公眾參與其中。因?yàn)椋谖⒉┻@個(gè)平臺上，廣大網(wǎng)民可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)發(fā)表自己的所思、所想、所感，參與熱情被極大地調(diào)動。同時(shí)，在微博上所傳達(dá)的一切信息和提供的資源都由公眾自己主動選擇和主動接受，并且這些信息是呈現(xiàn)指數(shù)級擴(kuò)散，在最短的時(shí)間內(nèi)便可以得到對方的反饋。如此，公眾表達(dá)思想和愿望的心理需求得到刺激和滿足。
2傳統(tǒng)媒體積極應(yīng)對，轉(zhuǎn)型全媒體
無疑，網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛崛起，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。應(yīng)對沖擊，全力轉(zhuǎn)型全媒體，是傳統(tǒng)媒體可持續(xù)發(fā)展的需要。如何積極應(yīng)對沖擊？筆者認(rèn)為應(yīng)從以下三個(gè)方面思考和實(shí)踐。
2.1擠掉虛假成分，保證新聞的真實(shí)性，增強(qiáng)讀者的信任度
由于審查管理不嚴(yán)格，可控性差，在泥沙俱下、魚龍混雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，信息的真?zhèn)尾⒋?，一些虛假新聞充斥其中，對讀者的閱讀感受造成影響，甚至成為危害社會穩(wěn)定的因素。而傳統(tǒng)媒體采訪作風(fēng)扎實(shí)，寫作風(fēng)格成熟嚴(yán)謹(jǐn)，因此在采寫的第一道關(guān)口就會擠掉這些虛假成分，保證呈現(xiàn)給讀者的新聞作品的真實(shí)性。由此，增強(qiáng)讀者對于傳統(tǒng)的信任度，從而提升受眾對傳統(tǒng)媒體的吸引力。
2.2精準(zhǔn)定位受眾群，加大深度報(bào)道力度
在網(wǎng)絡(luò)普及的當(dāng)下，越來越多的人成為網(wǎng)民，這就使得網(wǎng)民文化水平差參不齊。加之網(wǎng)絡(luò)上由膚淺封面和相關(guān)分析新聞稿組成的“商品新聞”充斥，一些具有思考力的讀者便希望了解到新聞背后的故事，閱讀到更有深度的新聞。而傳統(tǒng)媒體具有這種優(yōu)勢，是可以提供深度報(bào)道的平臺，但這需要傳統(tǒng)媒體精準(zhǔn)定位受眾群。
2.3報(bào)網(wǎng)融合，轉(zhuǎn)型全媒體
有競爭就有合作，有競爭就有進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭也同樣遵循這樣的規(guī)律。是競爭對手，也應(yīng)該是合作伙伴。傳統(tǒng)媒體的采編經(jīng)驗(yàn)、采編方法、采編手段，應(yīng)當(dāng)與網(wǎng)絡(luò)的快速、廣泛等特點(diǎn)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)融合，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體共同發(fā)展。這就需要傳統(tǒng)媒體迅速轉(zhuǎn)型全媒體，并培養(yǎng)一批全媒體記者。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型全媒體首先要認(rèn)真分析受眾的變化，同時(shí)要積極融入到互聯(lián)網(wǎng)的平臺中，并借鑒一些互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)思路進(jìn)行媒體的創(chuàng)新。如今，國內(nèi)一些傳統(tǒng)媒體也已經(jīng)或者正在向全媒體轉(zhuǎn)型，如杭州《都市快報(bào)》早年創(chuàng)建的網(wǎng)頁“19樓”，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為獨(dú)立的經(jīng)營性網(wǎng)站，創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)效益，并為許多傳統(tǒng)媒體提供了寶貴報(bào)網(wǎng)融合經(jīng)驗(yàn)?？傊?，傳統(tǒng)媒體雖然受到網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，但也有自身的優(yōu)勢，要迅速轉(zhuǎn)型全媒體，利用報(bào)網(wǎng)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)辦報(bào)，讓受眾讀報(bào)方式更加多元，以打造自己的良好發(fā)展前景。
3傳統(tǒng)媒體要高效整合利用有價(jià)值網(wǎng)絡(luò)資源
如何高效整合利用有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)資源，補(bǔ)上傳統(tǒng)媒體的短板呢？
3.1發(fā)現(xiàn)有價(jià)線索，尋找網(wǎng)上熱點(diǎn)，采寫深度報(bào)道
網(wǎng)絡(luò)資源豐富多彩，網(wǎng)絡(luò)信息形形，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)當(dāng)運(yùn)用普通網(wǎng)民所不具備的新聞敏感和分析判斷能力，對這些海量信息進(jìn)行鑒別、過濾和篩選，去偽存真，去粗取精，在黨政、科教、文化、娛樂和法制等諸多領(lǐng)域，找到并發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞線索。最終確定其中的熱點(diǎn)新聞事件線索，進(jìn)行深度報(bào)道。
3.2運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)豐富新聞報(bào)道內(nèi)涵，提高新聞價(jià)值
網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，網(wǎng)絡(luò)媒體對于即時(shí)信息的速度，傳統(tǒng)媒體無法比擬。因此，傳統(tǒng)媒體要在新聞事件發(fā)生后趕赴現(xiàn)場作后續(xù)報(bào)道，或是在突發(fā)事件結(jié)束后去搜集更確定的信息并以深入、權(quán)威的材料對事件作跟蹤報(bào)道、連續(xù)報(bào)道、專題報(bào)道、系列報(bào)道和解釋性報(bào)道。這就需要傳統(tǒng)媒體記者有效利網(wǎng)絡(luò)，搜索各種在線資源，尋找與新聞事件相關(guān)的新聞背景，把單一的新聞事件放到一系列的新聞事件中去描寫，讓受眾在新聞事件的比較中做出客觀判斷，從而提高新聞價(jià)值。
3.3了解網(wǎng)民需求，多渠道與受眾互動
如今許多傳統(tǒng)媒體都成立了多媒體部，開設(shè)官方微博、微信，受眾可以隨時(shí)隨地在這些載體上發(fā)表自己的意見，同時(shí)也即時(shí)提供了一些鮮活的新聞線索。因此，傳統(tǒng)媒體記者要利用好網(wǎng)絡(luò)這塊陣地，與網(wǎng)民實(shí)現(xiàn)良性互動，及時(shí)了解網(wǎng)民欲知、關(guān)心之事和其他意見要求，并盡可能地同網(wǎng)民直接對話和溝通。在傳播后，還要運(yùn)用風(fēng)絡(luò)及時(shí)分析網(wǎng)民反饋，為今后更好地傳播服務(wù)提供參考。
3.4學(xué)會運(yùn)用多種網(wǎng)絡(luò)采訪方式，做全媒體記者
第5篇：新媒體和傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)范文
所謂新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的,新媒體是一個(gè)不斷變化的概念。目前人們對新媒體還沒有一個(gè)統(tǒng)一的定義,就現(xiàn)有的多種定義來看,有兩個(gè)內(nèi)涵是確定無疑的,即新媒體是新出現(xiàn)的媒體,是受計(jì)算機(jī)信息技術(shù)影響而產(chǎn)生的媒體。那么,新媒體和傳統(tǒng)媒體有什么不同呢?第一,新媒體以用戶為核心,傳統(tǒng)媒體以內(nèi)容為核心。對于傳統(tǒng)媒體而言,內(nèi)容的生產(chǎn)是精英型的、單向的,編輯記者提供什么用戶就得看什么,用戶沒有選擇權(quán)。因此傳統(tǒng)媒體對“用戶”這個(gè)概念是模糊的,沒有人能準(zhǔn)確地知道每日的用戶增減數(shù)量、用戶的構(gòu)成及特點(diǎn)、用戶對內(nèi)容的具體要求。反之,新媒體是基于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而產(chǎn)生的傳媒形式,有著一對一傳播的特點(diǎn),信息者和消費(fèi)者的身份具有同一性,用戶能夠以多種形式與其他用戶進(jìn)行互動,創(chuàng)造內(nèi)容。第二,新媒體以快捷致勝,傳統(tǒng)媒體以區(qū)域?yàn)橹?。地域性的競爭壁壘對傳統(tǒng)媒體的影響非常大,而對互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的影響則較小。新媒體可在第一時(shí)間將內(nèi)容傳遞給用戶,并被用戶接受,比拼的是誰更快、誰更準(zhǔn)確。第三,新媒體以技術(shù)為支撐,傳統(tǒng)媒體以內(nèi)容為支撐。技術(shù)是新媒體發(fā)展的原動力,新媒體上的內(nèi)容依賴于技術(shù)平臺,所有成功的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),無一例外都在技術(shù)平臺的研發(fā)和建設(shè)上投入巨大。新媒體是一種既超越了電視媒體的廣度,又超越了印刷媒體的深度的媒體,而且由于其高度的互動性、個(gè)人性和感知方式的多樣性,使它對技術(shù)的依賴達(dá)到了以前任何媒體都不具備的高度。
我們對新媒體還存在著認(rèn)識上的誤區(qū)和盲點(diǎn)。一、傳播渠道等于傳播媒體。新的媒介技術(shù)可以給我們提供一種新的傳播渠道,但如果沒有內(nèi)容,那它就不能成為新的傳播媒體。例如將數(shù)字技術(shù)用于電視,它在電視傳播中把模擬信號變成了數(shù)字信號,從而推出數(shù)字電視。但如果它只是讓傳播的圖像更清晰,并沒有增加新的傳播功能,那它也不能算是新的傳播媒體。二、媒介產(chǎn)品等于傳播媒體。目前許多傳統(tǒng)媒體都開設(shè)了自己的網(wǎng)站,但是這些網(wǎng)站大多依托于傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容供應(yīng),沒有形成新的受眾需求和自己的價(jià)值鏈,因而不能稱之為新媒體。新媒體要甩脫與傳統(tǒng)媒體的競爭,開創(chuàng)屬于自己的全新市場,就要尋找新的受眾并滿足他們的需求。比如,不看節(jié)目只玩游戲的年輕人不是電視的受眾,但他們卻可以成為網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾,是新媒體爭奪的寵兒。
(作者單位:景德鎮(zhèn)市廣播電視局)
第6篇：新媒體和傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)范文
關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；轉(zhuǎn)型；特征；變化；策略
中圖分類號G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）135-0204-02
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異，移動網(wǎng)絡(luò)和移動終端的發(fā)展也越來越快，在對人們的生活產(chǎn)生著明顯影響的同時(shí)，對以信息傳播為主要內(nèi)容的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也產(chǎn)生著越來越為巨大的影響。
1 移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的特征
移動互聯(lián)網(wǎng)即互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)、平臺、商業(yè)模式和應(yīng)用與移動通信技術(shù)結(jié)合并實(shí)踐的活動的總稱。與傳統(tǒng)媒體相比，移動互聯(lián)網(wǎng)媒體具有免費(fèi)性、及時(shí)性和互動性三大顯著優(yōu)勢。
1.1 免費(fèi)性
移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是免費(fèi)性。在手機(jī)正常連接移動網(wǎng)絡(luò)的情況下，除一些特定的收費(fèi)信息之外，我們在手機(jī)上獲取很多信息都是不收費(fèi)的。如QQ、微信等聊天工具的即時(shí)通信、瀏覽器、搜索引擎、輸入法、殺毒軟件、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子書、視頻、音樂等的使用和獲取，在繳納手機(jī)通信費(fèi)用保證手機(jī)正常聯(lián)網(wǎng)之外，一般都是不需要另外交費(fèi)的。相對于報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的交費(fèi)購買才能獲取，移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的這一優(yōu)勢能迅速占領(lǐng)市場。
但移動媒體的免費(fèi)并不是真的免費(fèi)，而是相對于傳統(tǒng)媒體向信息獲取者收費(fèi)，轉(zhuǎn)變?yōu)橄蛐畔⑼斗耪呤召M(fèi)。通過自身的技術(shù)提升來做平臺，再按照一定的標(biāo)準(zhǔn)向廣告商收取費(fèi)用，或者向游戲、道具等虛擬世界的使用者收費(fèi)，從而免除向信息獲取者收費(fèi)，以此來贏得更多的讀者。移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的免費(fèi)形式實(shí)則是在現(xiàn)代技術(shù)條件下，利用技術(shù)改變產(chǎn)生的新的展現(xiàn)方式來侵蝕傳統(tǒng)市場，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“免他人的費(fèi)，賺自己的錢”的目的。
1.2 及時(shí)性
首先從信息生產(chǎn)方面來說，移動媒體的信息生產(chǎn)更加簡單、快捷。
傳統(tǒng)媒體的信息生產(chǎn)，需要經(jīng)過信息收集、記者采編、印刷發(fā)行、投遞發(fā)送才能最終到達(dá)讀者手中，而其中的每一個(gè)步驟都包含繁冗的程序和巨大的工作量，所以難免會對信息的及時(shí)性產(chǎn)生影響。相對于傳統(tǒng)媒體來說，互聯(lián)網(wǎng)的信息生產(chǎn)雖然有了極大的簡化，但也一樣要經(jīng)過網(wǎng)站的，讀者才能看到。相較于此二者，移動互聯(lián)網(wǎng)媒體以更加簡便快捷的生產(chǎn)方式占有絕對優(yōu)勢，受眾在作為信息讀者的同時(shí)，也擔(dān)任著信息的生產(chǎn)者和者，這就使信息的生產(chǎn)和可以同時(shí)進(jìn)行，簡化了繁冗的生產(chǎn)程序，極大地提高了信息的生產(chǎn)和速度，保證了信息的及時(shí)性和有效性。
其次，從信息的傳遞和接收方面來收，移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體更具靈活性和快捷性。
傳統(tǒng)的報(bào)紙?jiān)谟∷⒅笮枰]遞員投遞到銷售者受眾，然后讀者購買才能看到信息，所以讀者對信息的獲取就具有極大的被動性，信息的及時(shí)性和有效性也就大打折扣。而互聯(lián)網(wǎng)媒體則受電腦終端的空間限制，必須擁有接收終端才能獲取信息，也具有一定的局限性。而移動互聯(lián)網(wǎng)媒體則借助于現(xiàn)代無處不在的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及手機(jī)的便攜和隨時(shí)在線等特點(diǎn)，打破了傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體在時(shí)間和空間上的限制，呈現(xiàn)出極大的及時(shí)性特征，受眾可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)接收信息，真正做到“足不出戶，便知天下事”。
1.3 互動性
移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的另一優(yōu)勢是隨時(shí)隨地的互動性。隨著移動終端技術(shù)的發(fā)展，“過去作為媒體的互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)單元是由網(wǎng)頁承載的內(nèi)容，而今天的互聯(lián)網(wǎng)中，人取代內(nèi)容，成為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)單元，作為網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的用戶，每一個(gè)人也是一個(gè)傳播中心。每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都具有信息的和信息的獲取雙重功能，人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)成為雙向的信息傳播通道。”這就決定了人人都可以自由自主的表達(dá)自己的觀點(diǎn)看法，并且可以有效實(shí)現(xiàn)彼此之間信息的溝通和交流，即實(shí)現(xiàn)互動，如當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)不記得轉(zhuǎn)載、分享、回帖等形式都是網(wǎng)友之間的互動行為。
這種互動在很大程度上突破了空間范圍的限制，擴(kuò)大了人們之間的聯(lián)系范圍，使人與人之間的關(guān)聯(lián)更為多元、復(fù)雜，人們不僅可以在熟人圈子理溝通交流，而且可以基于同一熱點(diǎn)實(shí)現(xiàn)不同圈子的陌生人之間的互動，“成為跨越現(xiàn)實(shí)關(guān)系和空間距離的大圈子中的一員，獲得自己的社會形象，或者是文化上的歸屬感?！?/p>
2 移動互聯(lián)網(wǎng)媒體帶來的變化
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的日益發(fā)展，不可避免地會對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生影響，這些影響主要體現(xiàn)在以下兩方面。
2.1 各類新媒體蠶食傳統(tǒng)市場
隨著移動終端、通信技術(shù)等的發(fā)展，移動終端的視聽效果越來越好，所能提供的信息不僅量大，而且信息的權(quán)威性也不斷提升，再加上移動終端的互動性、個(gè)性化和時(shí)效性等優(yōu)勢，使得傳統(tǒng)媒體在諸多方面處于劣勢，新媒體的公信力正在不斷增強(qiáng)。
由于新舊媒體的優(yōu)劣勢對比明顯，新媒體的傳播優(yōu)勢和精準(zhǔn)性已經(jīng)得到越來越多的投資者、廣告主和營銷機(jī)構(gòu)的認(rèn)同，在廣告投放和信息時(shí)更多的人開始青睞于新媒體。有調(diào)查報(bào)告顯示，2012年我國報(bào)刊廣告市場規(guī)模整體跌幅12.6%，而互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模增幅則達(dá)到46.9%。廣告業(yè)務(wù)的流失是新媒體對傳統(tǒng)媒體的最明顯沖擊，已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展的一大威脅。
隨著新技術(shù)的不斷進(jìn)步，各類新媒體開始了對傳統(tǒng)媒體市場的不斷蠶食。各類門戶網(wǎng)站大量涌現(xiàn)，手機(jī)報(bào)、手機(jī)視頻、客戶端讀報(bào)等數(shù)量增長迅速，2012年中國網(wǎng)站數(shù)量達(dá)到268萬，網(wǎng)頁數(shù)量達(dá)到1227億個(gè)，種類繁多的網(wǎng)站及網(wǎng)頁基本涵蓋了所有信息類型，成為傳媒市場的主力傳播渠道。
隨著新媒體技術(shù)推動下新的傳播力量的沖擊，傳統(tǒng)媒體的衰弱成為發(fā)展的必然趨勢。
2.2 移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體發(fā)行提供了機(jī)遇
移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的出現(xiàn)在對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生沖擊的同時(shí)，也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)行打開了一個(gè)新的局面，為其在新時(shí)代的發(fā)展和轉(zhuǎn)型提供了機(jī)遇。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速推廣和普及，新一代年輕人中傳統(tǒng)媒體的讀者數(shù)量呈不斷下降趨勢，互聯(lián)網(wǎng)媒體以其簡便快捷的優(yōu)勢迅速搶占市場，這就迫使傳統(tǒng)媒體不得不關(guān)注新媒體的發(fā)展。
與傳統(tǒng)媒體和電腦聯(lián)網(wǎng)終端相比，移動互聯(lián)網(wǎng)媒體只是信息的載體更加便捷化，但在信息內(nèi)容的選擇、提煉和編輯方面，傳統(tǒng)媒體仍有其獨(dú)特的優(yōu)勢。首先，傳統(tǒng)媒體擁有的獨(dú)立采編權(quán)，可以對信息進(jìn)行提取和加工，而無論是電腦終端媒體還是移動互聯(lián)網(wǎng)媒體都要依賴于傳統(tǒng)媒體提供的新聞資訊。其次，移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的使用多是80后的年輕人群體，雖然信息熱點(diǎn)分散在在新聞資訊、娛樂、社交、搜索等多方面，但調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示87.2%手機(jī)網(wǎng)民上網(wǎng)的第一選擇還是看新聞。而以70、60為主的中老年人的主要閱讀還是集中在傳統(tǒng)媒體對新聞的深度報(bào)道上，所以對新聞內(nèi)容的采編成為傳統(tǒng)媒體的一大優(yōu)勢。
因此，傳統(tǒng)媒體若能把握機(jī)遇，充分利用自己在新聞方面的資源優(yōu)勢和采編優(yōu)勢，并借助移動化聯(lián)網(wǎng)平臺的推廣模式，那么對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)行來說將是一個(gè)極大的機(jī)遇。
3 傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型策略
面對移動互聯(lián)網(wǎng)媒體所帶來機(jī)遇和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型已經(jīng)勢在必行。而要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，以下三個(gè)方面的改革則是影響成敗的關(guān)鍵。
3.1 信息采編模式需要改變
基于移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體的信息采編模式也要與時(shí)俱進(jìn)地進(jìn)行改變。
首先是新聞理念要?jiǎng)?chuàng)新。移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的扁平化及互動性讓受眾更習(xí)慣于主動選擇與“被尊重”，媒體人要關(guān)注受眾的這一心理需求，在信息的采編過程中要充分尊重受眾，滿足其心理需求。其次是信息獲取方式的創(chuàng)新。隨著手機(jī)的普及，眾多網(wǎng)民都可以成為新聞素材的第一來源，媒體要善于從網(wǎng)民信息中發(fā)現(xiàn)各類重要新聞線索，將其變成重大新聞報(bào)道或進(jìn)行深度分析。最后是新聞采集方式的創(chuàng)新。移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代需要“全媒體記者”，即一個(gè)記者身兼數(shù)職，集采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運(yùn)用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身。如此，一來可以實(shí)現(xiàn)新聞的“1+1+1”采集，即筆+相機(jī)+攝錄機(jī)；二來記者可以不再局限于只向一家媒體供稿，而是可以依次深度采訪、多種展現(xiàn)形式同時(shí)向集團(tuán)所屬多個(gè)全媒體終端。
3.2 信息傳播技術(shù)需要?jiǎng)?chuàng)新
媒介環(huán)境學(xué)是20世紀(jì)30年代萌芽于北美，70年代形成發(fā)展起來的一個(gè)傳播學(xué)派，媒介環(huán)境學(xué)里有兩個(gè)重要的概念，即“容器性”和“技術(shù)至上”。媒介是人類造就的用來承載人類精神文明的容器，是永遠(yuǎn)存在的。因此，為了媒體的發(fā)展能跟上時(shí)代的步伐，媒介的發(fā)展也要追求高效率，要不斷地更新?lián)Q代，這就默許了媒體要把一切任務(wù)交給更加有效的技術(shù)。
新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，是媒介傳播技術(shù)至上的產(chǎn)物。傳統(tǒng)媒體要成功轉(zhuǎn)型必須依賴于新技術(shù)的使用，同時(shí)要注重自身技術(shù)的創(chuàng)新，可以設(shè)置新技術(shù)部，統(tǒng)籌各部門的技術(shù)設(shè)計(jì)及需求，更好地應(yīng)對新媒體時(shí)代。
3.3 媒體單位管理需要革新
傳統(tǒng)媒體要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的另一重要工作就是管理的
革新。
首先是結(jié)構(gòu)體系革新。要把媒體的發(fā)展融入到科技發(fā)展的大趨勢當(dāng)中，清醒地認(rèn)識到發(fā)展新媒體是無法回避的時(shí)代潮流。為了順應(yīng)這一潮流，要積極調(diào)整組織架構(gòu)、激勵(lì)機(jī)制等，使之適應(yīng)信息化時(shí)代的發(fā)展要求。
其次是人才管理革新。人才是一切發(fā)展的關(guān)鍵，要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，就要發(fā)掘、培養(yǎng)新聞和移動互聯(lián)網(wǎng)的復(fù)合人才，主要包括兩類，一是理解移動互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律，并善于新聞管理運(yùn)營的人才；二是移動互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)技術(shù)人才，有這兩類人才從內(nèi)容和形式兩個(gè)方面進(jìn)行努力，傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型將不是難題。
最后是運(yùn)營管理革新。在媒體單位的管理上要積極嘗試新型展現(xiàn)方式，積極嘗試與移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品結(jié)合，探索新的盈利和收費(fèi)模式，同時(shí)在新媒體發(fā)展中探索新的操作規(guī)程和把關(guān)技巧，精簡流程，提高工作效率，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體向移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的成功轉(zhuǎn)型。
參考文獻(xiàn)
[1]彭蘭.移動互聯(lián)網(wǎng)新發(fā)展 帶來五大傳播變革.
第7篇：新媒體和傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)范文
【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體 傳統(tǒng)媒體 議程設(shè)置
互聯(lián)網(wǎng)不僅是廣大網(wǎng)民獲取信息的重要渠道，也是網(wǎng)民發(fā)表觀點(diǎn)和信息交流的重要平臺。尤其在對突發(fā)事件的報(bào)道上，網(wǎng)絡(luò)媒體的互動性、匿名性以及低門檻等特點(diǎn)，打破了傳統(tǒng)的信息傳播格局，在社會輿論形成方面凸顯出巨大的威力。從“三鹿奶粉事件”、“王石捐款門事件”、“躲貓貓事件”中可見網(wǎng)絡(luò)媒體在應(yīng)對突發(fā)事件中的重要性。
“冒名頂替案”的傳播過程與內(nèi)容分析
資料收集的范圍：2009年4月27日――2009年5月9日
樣本來源：“天涯雜談”是樣本之一，其他論壇及博客根據(jù)其影響力大小及對事件報(bào)道的先后順序，有重點(diǎn)選擇。在內(nèi)容上是根據(jù)帖子及博客的點(diǎn)擊率及內(nèi)容的代表性。
傳統(tǒng)媒體：根據(jù)對“冒名頂替案”報(bào)道的先后順序及其評論的代表性，有重點(diǎn)選??；在內(nèi)容上側(cè)重對各個(gè)傳統(tǒng)媒體的評論觀點(diǎn)。
以下是以時(shí)間為順序，對網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體在“冒名頂替案”中傳播情況
由上表。我們可以看到：
一、網(wǎng)絡(luò)媒體的議程設(shè)置功能
“冒名頂替案”當(dāng)事人羅彩霞在發(fā)現(xiàn)自己的身份被盜用以后，于2009年4月27日在“天涯雜談”上發(fā)表帖子“高中同班同學(xué)冒名頂替上大學(xué)，我的傷害誰給埋單?”詳細(xì)講述了事情的經(jīng)過。當(dāng)天，這個(gè)帖子的點(diǎn)擊數(shù)超過500次，回復(fù)的帖子有100個(gè)左右。說明這個(gè)事件在當(dāng)時(shí)就引起了網(wǎng)民的極大關(guān)注。根據(jù)議程設(shè)置的假設(shè)認(rèn)為，人們對某議題的關(guān)注度，主要來源于這些議題被報(bào)道的頻率與強(qiáng)度，顯然，“冒名頂替案”已在網(wǎng)絡(luò)空間的論壇范圍內(nèi)成為公眾話題，在某種程度上具有為網(wǎng)民設(shè)置議事日程的特點(diǎn)。
1、網(wǎng)絡(luò)媒體擁有龐大的網(wǎng)民群體
根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的“第22次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告”。截至2008年6月30日，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中的論壇／BBS訪問率為38，8％，用戶規(guī)模達(dá)到9822萬人，而擁有博客和個(gè)人空間的網(wǎng)民達(dá)到42，3％，用戶規(guī)模達(dá)到1，07億人。一個(gè)能夠引起網(wǎng)民關(guān)注的突發(fā)事件，一旦經(jīng)過各大論壇與博客的轉(zhuǎn)載與傳播，必然引起網(wǎng)民的極大關(guān)注，然后經(jīng)過二級傳播，在社會上形成一種輿論態(tài)勢，引起傳統(tǒng)媒體對此類焦點(diǎn)事件的關(guān)注，呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)媒體為傳統(tǒng)媒體設(shè)置議事日程的特征。
2、網(wǎng)絡(luò)媒體的開放性、匿名性，把關(guān)門檻低
在網(wǎng)絡(luò)論壇，網(wǎng)民以匿名方式自由發(fā)表觀點(diǎn)與看法，降低了個(gè)人在言論發(fā)表上的風(fēng)險(xiǎn)，可以自由參與到論壇中的言論發(fā)表與觀點(diǎn)討論。這對突發(fā)事件的了解以及在社會輿論的形成過程中都起到了極大的推動作用。與傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的滯后性以及記者、編輯等對新聞事件報(bào)道的嚴(yán)格把關(guān)作用相比，確實(shí)體現(xiàn)了社會信息傳播方式的開放。
3、網(wǎng)絡(luò)論壇的互動性，可以直接與事件當(dāng)事人進(jìn)行對話
突發(fā)事件的當(dāng)事人不僅可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺描述事件經(jīng)過，而且可以就事件本身的一些細(xì)節(jié)問題及解決方式與網(wǎng)民進(jìn)行交流，征求網(wǎng)民的意見。這種互動方式，一方面提高了網(wǎng)民的主體意識：另一方面使網(wǎng)民對事件的細(xì)節(jié)及真實(shí)性有了更深刻的了解，打破了傳統(tǒng)媒體的單向的傳播方式，廣大網(wǎng)民不僅僅是事件結(jié)果的接受者，同時(shí)也是事件調(diào)查過程的參與者及意見表達(dá)者，擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)傳播的范圍和效果。
4、各大媒體爭奪受眾的需要
某事件能夠在網(wǎng)上吸引眾多的網(wǎng)民群體，形成一定的輿論態(tài)勢，說明這個(gè)事件本身存在一定的傳播價(jià)值，如果傳統(tǒng)媒體加以報(bào)道，也必然能夠吸引廣大受眾的關(guān)注，為媒體帶來較高的關(guān)注度?！吨袊嗄陥?bào)》在“冒名頂替案”中首先加以報(bào)道，隨后各大門戶網(wǎng)站以及報(bào)紙、電視等媒體對其內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)載，提高了其關(guān)注度和影響力。因此，對網(wǎng)絡(luò)媒體上熱點(diǎn)事件的關(guān)注與報(bào)道，已成為各大媒體之間相互競爭的最便捷、最有效的手段之一。
二、傳統(tǒng)媒體強(qiáng)化事件的社會效應(yīng)
1、傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和對事件的理性分析與報(bào)道
傳統(tǒng)媒體在長期發(fā)展過程中，由于權(quán)威性、便利性、專業(yè)性等特點(diǎn)吸引了龐大的受眾群體。某事件一旦經(jīng)過傳統(tǒng)媒體理性的分析與報(bào)道，會成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)事件，這也正是傳統(tǒng)媒體為社會公眾設(shè)置議事日程的過程?！懊懊斕姘浮蹦軌蛴腥绱舜蟮挠绊?。傳統(tǒng)媒體的作用功不可沒。
5月5日之前，對“冒名頂替案”的討論還僅僅局限在網(wǎng)絡(luò)空間。5月5日，《中國青年報(bào)》刊載了“冒名頂替事件”的過程，眾多媒體刊載與評論此事，使事件成為社會的焦點(diǎn)事件，成為人們的公共話題。
2、第一吃螃蟹的媒體消除其他媒體的顧慮
在“冒名頂替案”中，我們或許會有這樣的疑問：事件當(dāng)事人羅彩鹱于4月27日在“天涯雜談”上發(fā)表帖子，當(dāng)天即有超過500次的點(diǎn)擊量，在隨后的幾天里，帖子的點(diǎn)擊量與回復(fù)數(shù)更是呈上升趨勢，到5月5日，已有上十萬人瀏覽過這個(gè)帖子，在此過程中各大報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體沒有一點(diǎn)報(bào)道，而且在事件的發(fā)生地湖南的媒體也保持沉默。在5月5日《中國青年報(bào)》對此事件報(bào)道后，各大媒體爭相對此事進(jìn)行轉(zhuǎn)載與評論。似乎早已做好了事件報(bào)道的準(zhǔn)備。
其實(shí)，任何突發(fā)事件發(fā)生后總會在社會范圍內(nèi)造成一定的負(fù)面影響，正如“冒名頂替案”的揭發(fā)不僅影響到邵陽市的教育部門，而還影響到貴州師范大學(xué)的招生體制等一系列問題，如果媒體對事件的報(bào)道稍有失實(shí)的話，會遭受到嚴(yán)重的后果。因此，在大部分突發(fā)事件發(fā)生以后，一些媒體都保持觀望態(tài)度，等待第一個(gè)吃螃蟹的入，然后自己緊跟其后。
三、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的議程相互轉(zhuǎn)化
1、網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置功能
由于網(wǎng)絡(luò)媒體的開放性、低門檻、互動性以及龐大的網(wǎng)民群體等優(yōu)點(diǎn)，部分突發(fā)事件會首先在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，在網(wǎng)絡(luò)空間中成為人們的熱點(diǎn)話題。傳統(tǒng)媒體出于新聞報(bào)道的本性以及競爭的需要，會對這些事件進(jìn)行關(guān)注和報(bào)道。這樣網(wǎng)絡(luò)便完成了為傳統(tǒng)媒體設(shè)置議事日程。
2、傳統(tǒng)媒體對網(wǎng)絡(luò)媒體的議程設(shè)置功能
第8篇：新媒體和傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)范文
關(guān)鍵詞：互補(bǔ)性；新聞傳播；傳統(tǒng)媒體；自媒體
一、前言
自媒體的發(fā)展過程中，年輕人的支持給予了自媒體極大的發(fā)展動力。從自媒體的新聞傳播角度來看，其傳播范圍廣、操作簡單等特點(diǎn)，使其逐漸應(yīng)用到社會上的多個(gè)群體中，甚至部分老年人在觀看新聞的時(shí)候也開始依靠自媒體。而傳統(tǒng)媒體具有較長的發(fā)展時(shí)間，國家對其給予了較大的支持力度，所以在新聞傳播方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體所占的地位仍然很重要。為了促進(jìn)自媒體、傳統(tǒng)媒體的共同發(fā)展，急需加大對兩者互補(bǔ)性的認(rèn)識，并合理利用其互補(bǔ)性。
二、概述自媒體、傳統(tǒng)媒體
（一）傳統(tǒng)媒體
傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于：群眾基礎(chǔ)較為深厚，在傳播新聞時(shí)，都是根據(jù)一定的事實(shí)依據(jù)做出了新聞傳播；國家支持的媒體形式就是傳統(tǒng)媒體。雖然自媒體得到了迅速的發(fā)展，但是仍無法徹底取代傳統(tǒng)媒體的地位，在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過程中，其發(fā)展路線仍是保守的，阻礙了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展進(jìn)程。其表現(xiàn)出的不足在于：具有較為緩慢的新聞傳播速度，通常是今天報(bào)道昨天的事情；新聞報(bào)道形式較為落后。［1］
（二）自媒體
自媒體又叫個(gè)人媒體、公民媒體，其傳播特點(diǎn)是平民化、私人化，即人人都可以作為傳播者，其中微信、微博等是典型的自媒體代表。從自媒體的快速發(fā)展中，可以看出其具有的優(yōu)勢在于較快的新聞傳播速度。自媒體對新聞傳播主要是借助微信、微博等較為流行的自媒體，從傳播速度方面來看要比傳統(tǒng)媒體快一些。其新聞會涉及各個(gè)領(lǐng)域，如平民百姓生活、國家中央重要講話等，只要是可以爆料都可以利用自媒體傳播新聞。其發(fā)展中也顯現(xiàn)出不足，表現(xiàn)為：具有較小的控制力，出現(xiàn)了不良的新聞報(bào)道、虛假新聞等，對新聞的正常傳播起到了嚴(yán)重的阻礙，毀譽(yù)參半，阻礙了新聞傳播的健康發(fā)展。［2］
三、傳統(tǒng)媒體、自媒體在新聞傳播方面的互補(bǔ)性
（一）自媒體、傳統(tǒng)新聞媒體在新聞報(bào)道模式上應(yīng)建立立體化聯(lián)動模式
在新聞報(bào)道模式上，建立兩種媒體間的立體化聯(lián)動模式?？梢栽谛侣剛鞑サ牡谝浑A段中利用自媒體的快速優(yōu)勢新聞，以最快的速度傳播新聞事件。自媒體播出新聞之后，再利用傳統(tǒng)媒體的公信力、權(quán)威性、輿論導(dǎo)向作用，對公眾的價(jià)值取向進(jìn)行正確引導(dǎo)，淘汰自媒體的虛假新聞、負(fù)面新聞。例如，發(fā)生大型新聞事件后，應(yīng)有機(jī)地結(jié)合傳統(tǒng)媒體、自媒體，立體化、多時(shí)段、多平臺、多層面、多角度地報(bào)道新聞事件，使人們能夠清晰地了解新聞事件，正確地看待新聞事件所傳遞出的信息。全方位報(bào)道新聞的時(shí)候可以借助的渠道有微信、微博、博客、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙、期刊、電視等，并建立多平臺融合的網(wǎng)絡(luò)，以便公眾及時(shí)地在這個(gè)平臺中反饋意見。例如，爆料明星吸毒的新聞事件，娛樂圈中王學(xué)兵的吸毒新聞引起了極大的反響，這件事情開始也是由一條微博引發(fā)的，隨后警方對這條新聞進(jìn)行了證實(shí)，最終播報(bào)這條新聞是利用傳統(tǒng)媒體的形式。該新聞事件在整個(gè)傳播過程中都表現(xiàn)出了較強(qiáng)的連貫性，將自媒體、傳統(tǒng)媒體的立體化聯(lián)動報(bào)道模式充分地顯現(xiàn)出來了，不但實(shí)現(xiàn)了良好的新聞傳播效果，還將新聞的意義性、真實(shí)性充分地展現(xiàn)出來，有效地解決了自媒體爆料虛假新聞、傳統(tǒng)媒體較為緩慢的傳播速度等問題，推動了傳統(tǒng)媒體、自媒體的協(xié)同發(fā)展。
（二）自媒體在篩選新聞時(shí)借助傳統(tǒng)媒體的輿論導(dǎo)向作用
傳統(tǒng)媒體、自媒體的發(fā)展過程中，兩種媒體形式呈現(xiàn)出針鋒相對的發(fā)展態(tài)勢，加上兩種媒體都具有較為突出的發(fā)展優(yōu)勢，因此在新聞傳播中應(yīng)當(dāng)積極地利用傳統(tǒng)媒體、自媒體的互補(bǔ)性，如自媒體在篩選新聞時(shí)可以借助傳統(tǒng)媒體的輿論導(dǎo)向作用。北京青年報(bào)在2012年6月份報(bào)道了這樣一條新聞，某位名人在微博爆料稱喝酸奶的時(shí)候看見一根頭發(fā)，該條微博瞬間轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到了9000多次，使得業(yè)界對其做出了強(qiáng)烈的反響，形成了輿論壓力，蒙牛公司迅速做出回應(yīng)，向該名人做出了正面道歉。雖然蒙牛公司及時(shí)地解決該事件，但是更多的網(wǎng)友對其行為做出了質(zhì)疑：普通消費(fèi)者面對這一問題時(shí)，蒙牛公司能否做到一視同仁。這件事情的起因，是美洲杯帆船賽中國創(chuàng)始人及董事長、信中利資本集團(tuán)董事長汪潮涌是該事件主要受害人，其在投資界影響力較大，而且從新聞傳播的角度來看，報(bào)紙對該事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，證明真實(shí)存在這件事情，而且蒙牛公司做出的道歉行為也真實(shí)存在，與其他微博爆料相比，這件事情是有根有據(jù)的。因此，自媒體在篩選新聞時(shí)借助傳統(tǒng)媒體的輿論導(dǎo)向作用，表現(xiàn)出的是新聞傳播兩種媒體的互，是有效的新聞傳播方式，在傳播新聞的過程中應(yīng)當(dāng)積極地推廣這種方法。
四、結(jié)語
通過深入研究自媒體、傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補(bǔ)性，可以了解，為了促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和自媒體的協(xié)同發(fā)展，充分發(fā)揮兩種媒體的優(yōu)勢，需要科學(xué)地利用其互補(bǔ)性，即自媒體、傳統(tǒng)新聞媒體在新聞報(bào)道模式上應(yīng)建立立體化聯(lián)動模式，自媒體在篩選新聞時(shí)借助傳統(tǒng)媒體的輿論導(dǎo)向作用，從而推動媒體行業(yè)的持久發(fā)展，為大眾提供更加快速、全方位的新聞傳播形式。
參考文獻(xiàn)：
［1］劉暢.自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)與重塑［J］.西部廣播電視，2015（23）：30+34.
第9篇：新媒體和傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)范文
【關(guān)鍵詞】新媒體 海量信息 互動 創(chuàng)新
當(dāng)因特網(wǎng)誕生之際，關(guān)于傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體衰落甚至消亡的聲音就不絕于耳。然而，時(shí)至今日，雖然新媒體從最初的國際互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到移動互聯(lián)網(wǎng)，媒體形式也從網(wǎng)站派生出手機(jī)報(bào)、手機(jī)APP、微博、微信等多種，對傳統(tǒng)媒體造成了嚴(yán)重沖擊，但是，也不能更充分地說明傳統(tǒng)新聞媒體一定消亡。筆者認(rèn)為，立足于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體的發(fā)展只是改變了新聞和信息的傳播方式，如同當(dāng)年廣播出現(xiàn)沒有取代報(bào)紙，電視出現(xiàn)也沒有取代廣播一樣，只是讓新聞信息傳播更加多元化、多樣化而已。因?yàn)闊o論采用哪種形式進(jìn)行新聞或者信息，被傳播的始終是內(nèi)容，傳播手段只是外在的形式，本質(zhì)沒有變化，形式的多樣恰恰滿足了人們多元化需求的心理，不會出現(xiàn)誰取代誰的問題，只是受眾群體和受眾范圍發(fā)生變化罷了。
雖說如此，眾多新媒體的涌現(xiàn)，對報(bào)紙、廣播、電視還是造成了一定的沖擊，同時(shí)，地方新聞媒體興辦的新媒體生存發(fā)展空間由于地域環(huán)境的限制發(fā)展同樣面臨重重危機(jī)。那么在全國性的網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、微博、微信等新型傳播手段日益在大眾中普及的時(shí)候，地方的新媒體該如何定位自己的生存和發(fā)展之路，就顯得尤為迫切和重要。筆者根據(jù)自己從事報(bào)紙編輯采訪工作和負(fù)責(zé)皖西日報(bào)社新媒體工作的實(shí)踐中得出的淺顯認(rèn)識是：地方新聞單位的新媒體如果要生存，甚至進(jìn)一步發(fā)展壯大，就必須實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的良性互動。
首先，無論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，面對受眾，必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。
這一點(diǎn)過去、現(xiàn)在甚至將來都不會發(fā)生變化，如果非要說變化，只是由內(nèi)容為王進(jìn)一步深化成了海量信息。
過去，人們得到信息的手段單一，一家報(bào)社只要辦一張報(bào)紙，一個(gè)電臺只要有一套節(jié)目，一家電視臺，只要有一個(gè)頻道即可滿足受眾的精神需求。隨著時(shí)代的發(fā)展，受眾需求日益豐富和多元，無論報(bào)紙、廣播還是電視都不能再采用單一運(yùn)營模式。于是報(bào)社從辦一張主報(bào)逐步走向在主報(bào)基礎(chǔ)上辦更多的子報(bào)子刊面向受眾。廣播電視也分頻道運(yùn)作甚至上星來針對不同層次不同需求的受眾設(shè)置內(nèi)容。到了新媒體時(shí)代，國際互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)更是把信息不分國界、地域的傳播到世界的每個(gè)角落。所有這些，看似復(fù)雜，其實(shí)都離不開一句話：內(nèi)容為王。沒有內(nèi)容，無論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都是無本之木、無源之水。尤其是互聯(lián)網(wǎng)，更是對信息有海量的需求。
可以說，海量的信息，是新媒體的存在基礎(chǔ)，也是新媒體獲得大眾認(rèn)可的必然選擇。信息從哪里來，對傳統(tǒng)新聞單位來說無外乎記者采寫、通訊員投稿、通訊社供稿等方式。這些方式提供的信息源，被報(bào)紙、廣播、電視刊播出來，受眾讀到聽到看到，完成傳播。而互聯(lián)網(wǎng)，占有這些信息源，和傳統(tǒng)媒體相比，更具有優(yōu)勢，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)（含移動互聯(lián)網(wǎng)）的容量無極限的特點(diǎn)和隨到隨發(fā)的優(yōu)勢，讓的時(shí)效性更強(qiáng)、的內(nèi)容更廣，覆蓋的范圍更大而廣受歡迎。這就要求傳統(tǒng)新聞單位必須轉(zhuǎn)變思維方式，利用新聞人才集聚的優(yōu)勢，積極創(chuàng)辦新媒體，讓掌握的新聞信息資源及時(shí)擴(kuò)散到受眾中去。
以皖西日報(bào)社為例，報(bào)社擁有大量新聞采編人員，在沒有創(chuàng)辦六安網(wǎng)等新媒體之前，因?yàn)榘婷娴南拗?，也因?yàn)閭鹘y(tǒng)體制的原因，很多有價(jià)值的新聞信息無法及時(shí)傳播給受眾，而且報(bào)紙出版周期較長，時(shí)效性也受到影響。當(dāng)新聞在報(bào)紙刊出的時(shí)候，往往在報(bào)社之外的各類新舊媒體早就報(bào)道過了，新聞價(jià)值也就大打折扣。而在創(chuàng)辦新媒體后，這個(gè)問題迎刃而解，采編人員辛勤勞動創(chuàng)造的精神產(chǎn)品，只要符合新聞觀，都可以物盡其用，可以上報(bào)紙，也可以在網(wǎng)站，新聞時(shí)效性增強(qiáng)的同時(shí)，也提高了報(bào)紙的社會影響力。
其次，地方新聞單位要根據(jù)傳統(tǒng)媒體和新媒體的不同特點(diǎn)，對產(chǎn)品進(jìn)行精耕細(xì)作，滿足傳統(tǒng)媒體和新媒體不同的受眾需求。
在信息化的今天，地方新聞單位已經(jīng)充分認(rèn)識到發(fā)展新媒體事業(yè)的重要性。皖西日報(bào)社在2009年初就成立了新媒體事業(yè)部，到如今，旗下已有網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、手機(jī)APP、微博等多種新媒體形式在運(yùn)作，并都取得了一定的成果。傳統(tǒng)媒體能否成功創(chuàng)辦新媒體，關(guān)鍵在于是否能把握新媒體和傳統(tǒng)媒體的不同特點(diǎn)，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的人才優(yōu)勢，并契合新媒體的特點(diǎn)，把傳統(tǒng)媒體和新媒體融合在一起。
皖西日報(bào)社的做法是，啟用單位對新媒體事業(yè)有信心和興趣的人員負(fù)責(zé)和參與新媒體開發(fā)工作，成立全媒體工作小組，根據(jù)采寫和掌握信息的不同特點(diǎn)，分別或者先后在網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、微博、微信等上，同時(shí)在報(bào)紙上用一定的版面對新媒體上的內(nèi)容進(jìn)行再加工、再刊發(fā)，實(shí)現(xiàn)信息立體，追求新聞信息時(shí)效性和進(jìn)行深度報(bào)道相結(jié)合，滿足受眾對新聞深淺不同層次的需要。此外，在網(wǎng)站、微博等平臺上的新聞或者信息，還吸引廣大網(wǎng)友積極參與評論，進(jìn)行互動，進(jìn)一步升華了新聞或者信息的內(nèi)容，也擴(kuò)大了新媒體的社會影響力，做到了“報(bào)網(wǎng)互動”。
第三、地方新聞單位創(chuàng)辦的新媒體，要以傳統(tǒng)媒體為依托，積極采用多媒體手段，才能擁有優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)。
相比于全國性的新媒體，如新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪、搜狐、網(wǎng)易，地方新聞單位創(chuàng)辦的新媒體從一開始就面臨著資金、人才和技術(shù)的制約。如果一味依靠傳統(tǒng)媒體，只能死路一條。因此，必須在創(chuàng)新和服務(wù)上下功夫。
要想做到創(chuàng)新和為本地受眾服務(wù)，新媒體就必須堅(jiān)持走多媒體的道路。俗話說，報(bào)紙有名、廣播有音，電視有影。新媒體要做的第一步是把這些名、音和影集納到自己的平臺，讓名更響，音更寬，影更靚。為了做到這些，新媒體就必須把文字、視頻和圖片在平臺上充分展示，把報(bào)紙、廣播、電視的優(yōu)勢讓受眾一次性享有。事實(shí)也證明，集納了傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的新媒體，它所傳播的內(nèi)容更有社會影響力，更能創(chuàng)造良好的社會效益。2009年，皖西日報(bào)社主辦的第二屆中國大別山歌會，就讓六安網(wǎng)大顯身手，通過在網(wǎng)站首頁醒目位置開設(shè)專題，專題里面分門別類的刊載歌會的文章、圖片、視頻，同時(shí)引導(dǎo)六安市民對歌會品頭論足、為保護(hù)和挖掘大別山民歌出謀劃策。在當(dāng)時(shí)，引起了極大轟動。這個(gè)專題，以其豐富性和多樣性獲得了安徽新聞獎(jiǎng)（網(wǎng)絡(luò)新聞）二等獎(jiǎng)。時(shí)至今日，中國大別山歌會已經(jīng)舉辦了六屆，已經(jīng)成為六安一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)奈幕放?，?shí)現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收，可以視作地方上傳統(tǒng)媒體和新媒體良性互動的一個(gè)成功范例。
第四、地方新媒體要適應(yīng)信息時(shí)展需要，不斷推陳出新，鞏固主流陣地。
囿于環(huán)境制約，地方新媒體的創(chuàng)新，不大可能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造發(fā)明新技術(shù)和新傳播媒介。這里說的創(chuàng)新只探討兩層意思：一是密切關(guān)注信息時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級，努力跟上這一步伐，而不固步自封，在不知不覺中被新技術(shù)所淘汰；二是結(jié)合地域特點(diǎn)，隨時(shí)根據(jù)本地受眾的需求，調(diào)整傳播手段，拓展服務(wù)范圍。
依然以皖西日報(bào)社創(chuàng)辦的新媒體對這兩層意思做一簡析。
第一層意思是，作為新媒體的從業(yè)人員，必須及時(shí)掌握國際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展方向，在新媒體技術(shù)的采用上，盡可能和先進(jìn)的接軌，保證新媒體的傳播應(yīng)用能在較長時(shí)間里符合時(shí)代潮流，這不僅是為了傳播，也為了把地方新聞單位投入新媒體很有限的資金用在刀刃上。六安網(wǎng)為了盡快發(fā)展壯大，曾在2010年進(jìn)行過一次改版，等于把以前的老網(wǎng)站推倒重建。當(dāng)時(shí)重建網(wǎng)站有很多種選擇。經(jīng)過反復(fù)考量，我們覺得互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展到web2.0時(shí)代，網(wǎng)站建設(shè)必須考慮到移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢。于是最終決定采用了符合web2.0時(shí)代特點(diǎn)的網(wǎng)站建設(shè)方案，網(wǎng)站建成時(shí)，很多人都認(rèn)為太超前了，有點(diǎn)浪費(fèi)?？墒?，現(xiàn)在回頭再看，當(dāng)時(shí)如不采用這種方案，六安網(wǎng)早就無法適應(yīng)新媒體的發(fā)展要求，兩年前就又要推倒重來了。適度超前的方案不僅沒有浪費(fèi)，反而為皖西日報(bào)社節(jié)約了很多資金。改版后的六安網(wǎng)影響力日益增強(qiáng)，目前已經(jīng)成為了安徽省首屆文明網(wǎng)站，權(quán)威的網(wǎng)站影響力評估值（谷歌PR值）達(dá)到并穩(wěn)居六安市三甲之列。
第二層意思是，作為地方主流媒體創(chuàng)辦的新媒體，必須緊緊圍繞當(dāng)?shù)攸h委、政府的需求，必須按照當(dāng)?shù)孛癖妼π畔⑿枨蟮亩嘣?，增加和改善傳播手段。隨著社會的進(jìn)步，智能手機(jī)的普及，除了網(wǎng)站以外，新的傳播手段層出不窮，手機(jī)報(bào)、微博、微信、手機(jī)APP紛紛涌現(xiàn)。以微博為例，它開創(chuàng)了自媒體時(shí)代，人人都能當(dāng)記者。當(dāng)年，溫州動車事故就是一名六安女孩用手機(jī)通過微博第一個(gè)出去，影響了整個(gè)事故的處理過程。對這些新的傳播手段，作為主流新媒體，要做到應(yīng)用盡用。皖西日報(bào)社的新媒體建設(shè)就是緊跟時(shí)代潮流穩(wěn)步前進(jìn)的，到目前，新媒體已經(jīng)包括六安網(wǎng)、六安手機(jī)報(bào)、六安（微博）、掌上六安（APP）等，這些新媒體從不同角度、不同側(cè)面、不同深度及時(shí)客觀報(bào)道了六安市政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會和生態(tài)建設(shè)等方面的內(nèi)容，信息內(nèi)容與六安市民的生活休戚相關(guān)，與六安的民生緊密相聯(lián)，自然就得到了六安人的廣泛關(guān)注。其中，由市委宣傳部主辦，委托皖西日報(bào)社承辦具體內(nèi)容的六安市委、市政府官方微博@六安（新浪微博）自2012年12月31日開通至今僅僅一年半時(shí)間，就以其公開政務(wù)、關(guān)注民生、宣傳六安等方面的積極作為，擁有了超過11萬的粉絲，六安成了2013年度安徽十大影響力政務(wù)微博之一，今年第一季度，又獲得了安徽省微博外宣五強(qiáng)稱號。
總之，筆者通過工作實(shí)踐認(rèn)為，新的歷史時(shí)期，地方的新媒體必須依靠傳統(tǒng)媒體，與之良性互動，用海量信息超越內(nèi)容為王，把和網(wǎng)民互動同傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)互動結(jié)合、積極運(yùn)用多媒體手段、以及適時(shí)搭建新媒體各種平臺，做好新媒體的推廣才能實(shí)現(xiàn)更好的生存和發(fā)展。
