全民健身研究報(bào)告精選(九篇)

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第1篇：全民健身研究報(bào)告范文

【關(guān)鍵詞】《全民健身綱要》群眾體育發(fā)展瓶頸與策略

1.研究目的

群眾體育，是以社會(huì)全體成員為對(duì)象的、利用業(yè)余時(shí)間進(jìn)行的、以健身娛樂為主要目的的、形式多樣的體育運(yùn)動(dòng)，是滿足人類生存、發(fā)展、享受和創(chuàng)造需要的黃金手段。內(nèi)蒙古群眾體育，理應(yīng)成為振興內(nèi)蒙古各族群眾的一種精神力量和物質(zhì)力量，成為社會(huì)科學(xué)、文明生活的重要標(biāo)志。北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦及《全民健身計(jì)劃綱要》的實(shí)施，極大程度上促進(jìn)了內(nèi)蒙古群眾體育的發(fā)展，但是在鍛煉時(shí)間、地點(diǎn)、人數(shù)規(guī)模、年齡結(jié)構(gòu)、體育消費(fèi)，內(nèi)在質(zhì)量，如何向更科學(xué)化、生活化、社會(huì)化方向發(fā)展方面，還需進(jìn)行研究，采取相應(yīng)對(duì)策。本文將針對(duì)內(nèi)蒙古地區(qū)的群眾體育發(fā)展及少數(shù)民族的特色，剖析群眾體育發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，探索發(fā)展戰(zhàn)略，充分發(fā)掘和利用當(dāng)?shù)伢w育資源，探索依托其成熟優(yōu)勢(shì)群眾體育發(fā)展的道路，為群眾體育發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

2.研究對(duì)象與方法

2.1研究對(duì)象

本文的研究對(duì)象主要針對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)較不發(fā)達(dá)的西部地區(qū)，主要以為例，除了和其他地區(qū)一樣擁有普遍的群眾體育，它還包括作為少數(shù)民族地區(qū)獨(dú)有的民族體育（《全民健身?xiàng)l例》，2009），這種多融合的全民體育更加豐富了人民的生活及需要。

2.2研究方法

數(shù)據(jù)查閱法。數(shù)據(jù)查閱將主要用于調(diào)查有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，查閱的資源包括體育部門的網(wǎng)站、有關(guān)教委網(wǎng)站、及教育部相關(guān)文件及中外核心期刊等。

文獻(xiàn)分析法。本文的文獻(xiàn)來(lái)源主要是中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)和EBSCO外文數(shù)據(jù)庫(kù)，針對(duì)本文的群眾體育發(fā)展等相關(guān)方面進(jìn)行查閱，并進(jìn)行邏輯歸納，深入研究、剖析。

案例分析法。本文旨在研究群眾體育的發(fā)展情況，探尋群眾體育發(fā)展的新方向，為群眾體育的創(chuàng)新發(fā)展提供更多的借鑒和思路。

3.群眾體育發(fā)展的必要性

隨著我國(guó)改革開放的不斷推進(jìn)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的日益提高，居民在滿足自身基本生活需要的同時(shí)，也開始注重身體及精神的需要，為了緩解社會(huì)的工作壓力、精神壓力，人們的興趣也廣泛起來(lái)，人們參與體育鍛煉的熱情也逐漸高漲。在后奧運(yùn)時(shí)期，奧運(yùn)精神的傳播、引領(lǐng)下，如今人民生活緊張、文明病的逐漸蔓延、肥胖等癥狀的出現(xiàn)，使得居民開始參與體育鍛煉，獲得健康；第二，轉(zhuǎn)變生活方式，先進(jìn)文明的生活方式有了極大的豐富，休閑娛樂成為流行生活方式，人民開始接觸時(shí)尚體育活動(dòng)，越來(lái)越多的人開始學(xué)習(xí)網(wǎng)球、溜冰等輕松愉悅的體育娛樂項(xiàng)目，從中享受體育的樂趣；第三，人口老齡化速度的加劇，21世紀(jì)是人口老齡化的時(shí)代，2012年中國(guó)正處于快速老齡化階段，這一階段，中國(guó)將平均每年新增596萬(wàn)老年人口，年均增長(zhǎng)速度達(dá)到3.28%，到2020年，老年人口將達(dá)到2.48億，老齡化水平將達(dá)到17.17%（中國(guó)老齡辦，2006），老齡化速度加快迫使老年人注重自身健康狀況，鍛煉身體以延長(zhǎng)壽命；第四，社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，居民以體育鍛煉作為一種生活方式排解日常工作的壓力，以上諸多因素都足以證明群眾體育發(fā)展的必要性及迫切性。

4.內(nèi)蒙古地區(qū)群眾體育發(fā)展現(xiàn)狀

4.1以社區(qū)體育為主

社區(qū)體育是大眾體育發(fā)展的基礎(chǔ)和重要載體。據(jù)調(diào)查，內(nèi)蒙古地區(qū)社區(qū)體育主體人群是青少年和老年人，這類特征的人群以體育康樂為主，他們沒有較高的工資收入支付體育健身器材、場(chǎng)館的費(fèi)用，而多數(shù)則利用社區(qū)中簡(jiǎn)易的健身器材分早、晚進(jìn)行體育康樂鍛煉，鍛煉的形式為慢跑、快走、簡(jiǎn)單的身體訓(xùn)練。

其中，內(nèi)蒙古居民體育鍛煉者53%是在自發(fā)基礎(chǔ)上形成的，盡管參加人數(shù)多，鍛煉活動(dòng)經(jīng)常，但較松散，相對(duì)獨(dú)立性、組織性不強(qiáng)。體育鍛煉者中76%是在公園和廣場(chǎng)等環(huán)境寬松的場(chǎng)地進(jìn)行鍛煉練習(xí)的，21%的居民是在路邊鍛煉的，4%的鍛煉者是在體育場(chǎng)所鍛煉的，5.5%的鍛煉者是在不固定地點(diǎn)進(jìn)行鍛煉的。自發(fā)性的體育鍛煉與居民的消費(fèi)觀也有直接聯(lián)系（高素霞，2007）。

圖4.1 內(nèi)蒙古城鎮(zhèn)居民成年人不同職業(yè)人群年均體育消費(fèi)表（%）

消費(fèi)額文化教育干部在校學(xué)生服務(wù)行業(yè)工人400元以上6.45.61.103.1300元以下1.99.76.44.11.9200元以下10.511.02.73.97.2100元以下24.29.417.229.311.850元以下29.821.935.823.646.44.2 富有特色的民族體育

蒙古族具有民族特色的主要體育項(xiàng)目是摔跤、馬術(shù)、射箭。《全民健身計(jì)劃綱要》實(shí)施后，在自治區(qū)各級(jí)黨委、政府的重視和直接領(lǐng)導(dǎo)下，為自治區(qū)民族體育的迅猛發(fā)展插上騰飛的翅膀，以那達(dá)慕為主要形式的民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)發(fā)展成為"體育搭臺(tái)、經(jīng)貿(mào)唱戲"，集文化、娛樂、旅游、觀光、貿(mào)易為一體的綜合性活動(dòng)，當(dāng)?shù)氐木用袢罕娤募鹃e暇時(shí)也會(huì)到廣場(chǎng)或舉辦那達(dá)慕大會(huì)的舉辦地參與民族體育，享受體育帶來(lái)的樂趣。

內(nèi)蒙古地區(qū)富有民族特色的體育活動(dòng)極大豐富了傳統(tǒng)體育的形式，為此，自治區(qū)的體育專家研究改進(jìn)了賽馬、摔跤、射箭等民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的服裝、器材，修定了比賽規(guī)則；傳授了現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)技術(shù)，革除了民族體育運(yùn)動(dòng)中許多歷史遺留下的糟粕；至今為止，自治區(qū)先后舉辦了"科學(xué)健身草原行"大會(huì)、文化體育進(jìn)社區(qū)、全民健身游園會(huì)、冰雪那達(dá)慕、冬季駱駝賽等極具特色的體育活動(dòng)，使民族傳統(tǒng)體育為更多人接受，積極參與其中，豐富群眾體育。

5.群眾體育面臨的問題

5.1 城鎮(zhèn)與農(nóng)村牧區(qū)間的群眾體育存在著不平衡性

從人口分布的情況看，農(nóng)村、牧區(qū)的人口占很大比例.從群眾體育開展的情況看，農(nóng)村、牧區(qū)群眾體育活動(dòng)的規(guī)模和水平遠(yuǎn)落后于城市.當(dāng)前，城鎮(zhèn)居民體育活動(dòng)的內(nèi)容除具有康樂特征外，已開始呈現(xiàn)高、中、低檔的格局，而在大多數(shù)農(nóng)村、牧區(qū)基本是因陋就簡(jiǎn)地開展一些對(duì)場(chǎng)地器材條件要求不高的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，少數(shù)地區(qū)居民還沒有體育生活.經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的農(nóng)村、牧區(qū)與經(jīng)濟(jì)比較落后的農(nóng)村、牧區(qū)之間也有差距.這一差距是由于城市和農(nóng)、牧區(qū)的經(jīng)濟(jì)狀況、勞動(dòng)方式、體育基礎(chǔ)和體育意識(shí)等方面的差距所致，這也是城鎮(zhèn)、農(nóng)村、牧區(qū)群眾體育發(fā)展不平衡狀態(tài)的原因（高素霞，2007）。

5.2 體育健身指導(dǎo)員的匱乏

內(nèi)蒙古居民的體育鍛煉主要以健身性為主，鍛煉的內(nèi)容也是多樣、自?shī)市缘?，大多?shù)居民也不愿意支付過多的費(fèi)用到體育場(chǎng)館或健身會(huì)所進(jìn)行鍛煉，因此缺乏科學(xué)的健身指導(dǎo)，居民體育鍛煉的意識(shí)雖然逐漸增強(qiáng)，但是沒有合理有效的健身計(jì)劃也是無(wú)益于體育鍛煉的。調(diào)查表明，該區(qū)不同人群對(duì)于體育指導(dǎo)員的態(tài)度也不同（如圖）

圖5.2 內(nèi)蒙古地區(qū)不同職業(yè)的居民對(duì)于體育健身指導(dǎo)員的態(tài)度

離退休老人及無(wú)固定職業(yè)者學(xué)生、工人、個(gè)體機(jī)關(guān)干部需要可有可無(wú)不需要5.3 當(dāng)?shù)嘏e辦大型體育賽事經(jīng)驗(yàn)匱乏，很難渲染群眾

通過承辦一系列大型體育賽事，可以促進(jìn)當(dāng)?shù)厝罕妼?duì)于體育的認(rèn)知理解，逐步建立完善與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的體育體制和運(yùn)行機(jī)制，引導(dǎo)社會(huì)資源進(jìn)入體育領(lǐng)域，促進(jìn)當(dāng)?shù)伢w育事業(yè)可持續(xù)發(fā)展。很多城市通過承辦賽事，辦出地方特點(diǎn)和賽事特色，讓體育競(jìng)賽與自然景觀相得益彰，讓人文文化得到和諧統(tǒng)一。利用政府資源和社會(huì)資源等非盈利性資源，確保賽事降低成本，實(shí)現(xiàn)良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。然而，內(nèi)蒙地區(qū)由于地理位置和經(jīng)濟(jì)等因素，缺乏對(duì)于全國(guó)性大型體育賽事的舉辦，人們對(duì)于體育的理解僅僅停留在健身的層面，沒有通過媒體、轉(zhuǎn)播的宣傳，使人們對(duì)于體育的認(rèn)識(shí)僅停留在初級(jí)階段。

6.發(fā)展對(duì)策

內(nèi)蒙古地區(qū)群眾體育應(yīng)多結(jié)合當(dāng)?shù)孛褡逄厣捏w育項(xiàng)目并加以整合推廣，定時(shí)地開展體育節(jié)、文化節(jié)等活動(dòng)，豐富康樂活動(dòng)內(nèi)容，進(jìn)一步挖掘、開發(fā)體育項(xiàng)目，讓更多的居民喜愛運(yùn)動(dòng)并參與進(jìn)來(lái)。

其次，調(diào)整現(xiàn)行的管理行政體系。內(nèi)蒙古地區(qū)的群眾體育發(fā)展沒有規(guī)范的管理制度，僅僅在當(dāng)?shù)伢w委或者街道辦進(jìn)行體育協(xié)助，這樣既限制了當(dāng)?shù)厝罕婓w育的深度，也限制了群眾體育參與的廣度。

第三，提高人民參與體育的興趣。在硬件設(shè)施方面，聯(lián)系當(dāng)?shù)卦盒?、單位，更多的開放體育場(chǎng)館及健身所，保障群眾體育鍛煉；在軟件方面，當(dāng)?shù)貐^(qū)縣應(yīng)多發(fā)展不同的健身項(xiàng)目吸引群眾，如開辦俱樂部，以俱樂部的形式提高人民興趣和參與度，積極開辦與群眾體育相關(guān)的項(xiàng)目，如舞蹈俱樂部、太極俱樂部、羽毛球俱樂部等，盡可能滿足廣大居民的需要，調(diào)動(dòng)居民的積極性。

第四，招納體育指導(dǎo)員。在后奧運(yùn)時(shí)代，人們對(duì)于自身健康的要求日益增多，科學(xué)健身的指導(dǎo)也是非常必要的，政府部門可以與當(dāng)?shù)伢w委或體育院校聯(lián)系，成立體育指導(dǎo)一職，定期給予工資補(bǔ)助，制定固定的體育指導(dǎo)員的就業(yè)機(jī)制及保障機(jī)制，并將體育指導(dǎo)員分配到各俱樂部或地區(qū)街道，幫助居民正確健身。

7.結(jié)論

內(nèi)蒙古地區(qū)群眾體育發(fā)展在我國(guó)競(jìng)技體育向全民健身運(yùn)動(dòng)的轉(zhuǎn)型期，出現(xiàn)了一些不可避免的新情況、新問題，根據(jù)問題解決問題，作出相應(yīng)的政策調(diào)整，以滿足更廣大人民的體育鍛煉需要才是發(fā)展群眾體育的長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。同時(shí)，政府部門應(yīng)做好保障，保障人民有館鍛煉、科學(xué)健身、愉悅運(yùn)動(dòng)，制定更多有利于群眾體育的方針政策，鼓勵(lì)群眾體育發(fā)展，提高全民對(duì)于體育的積極性，培養(yǎng)豐富多彩的生活方式，為社會(huì)發(fā)展注入新的活力。

參考文獻(xiàn)

[1] 國(guó)務(wù)院，《全民健身?xiàng)l例》，[S]，2009

[2]國(guó)務(wù)院，《全民健身計(jì)劃（2011—2015年）》，[Z]，2011

[3]張金拴，《學(xué)校體育與社區(qū)體育協(xié)調(diào)發(fā)展之探討》，[J]，中小學(xué)教育，2012，8（108）

第2篇：全民健身研究報(bào)告范文

摘 要 按照《中國(guó)成年人體質(zhì)測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)》對(duì)北京市部分地區(qū)（八里莊、青龍橋、上莊、田村、羊坊店）成年人進(jìn)行抽樣測(cè)試，對(duì)測(cè)量的結(jié)果進(jìn)行了分析，體質(zhì)增齡變化特點(diǎn)進(jìn)行了總結(jié)，并將所得結(jié)果與目前已完善建立成年人體質(zhì)增齡變化評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)家——日本當(dāng)前所使用的成年人體質(zhì)增齡變化評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)量表進(jìn)行分析對(duì)比。研究借鑒該領(lǐng)域日本的研究成果從而努力開發(fā)出適合中國(guó)國(guó)民體質(zhì)具體情況的增齡變化評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。旨在更清晰地了解我國(guó)成年人的體質(zhì)變化趨勢(shì)及特點(diǎn)，從而為制定全民健身計(jì)劃的實(shí)施方案提供依據(jù)。

關(guān)鍵詞 中國(guó) 北京 日本 成年人體質(zhì) 增齡變化

一、前言

為保證全民健身計(jì)劃的順利實(shí)施，我國(guó)已開始建立實(shí)施國(guó)民體質(zhì)監(jiān)測(cè)制度并初步形成了全國(guó)體質(zhì)監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)和體系。成年人的體質(zhì)狀況對(duì)一個(gè)國(guó)家的未來(lái)發(fā)展具有重要的影響和不可忽視的作用[1]。本研究按照《中國(guó)成年人體質(zhì)測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)》對(duì)北京市部分地區(qū)成年人進(jìn)行了抽樣測(cè)試，并具體詳細(xì)的分析了三大類指標(biāo)隨年齡變化的情況，并使用日本的成熟評(píng)價(jià)體系輔助分析為建立適合我國(guó)使用的成年人體質(zhì)增齡變化標(biāo)準(zhǔn)的建立提供借鑒[2]，為我國(guó)廣泛深入地實(shí)施全民健身計(jì)劃推動(dòng)大眾體育的發(fā)展提供客觀依據(jù)。

二、研究對(duì)象與方法

（一）研究對(duì)象

按照《中國(guó)成年人體質(zhì)測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)》的實(shí)施細(xì)則要求，2013年5月至2013年7月對(duì)北京市成年人進(jìn)行抽樣測(cè)試，共選擇5個(gè)測(cè)試點(diǎn)（八里莊、青龍橋、上莊、田村、羊坊店），有效測(cè)量樣本557人男性127人女性430人。男女均按年齡分為9組（20-25、26-30、31-35、36-40、41-45、46-50、51-55、56-60、61-65）。樣本分布及各組別年齡均值如表1、2所示：

表1

表2

（二）測(cè)試指標(biāo)及方法

北京體育大學(xué)教育部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室體質(zhì)測(cè)試中心成員按《中國(guó)成年人體質(zhì)測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè)》的要求使用國(guó)家體育總局審定合格并指定的測(cè)試產(chǎn)品，主要測(cè)試了形態(tài)指標(biāo)、機(jī)能指標(biāo)、素質(zhì)指標(biāo)，具體見測(cè)試結(jié)果。

（三）數(shù)據(jù)處理

運(yùn)用國(guó)民體質(zhì)檢測(cè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析軟件以及SPSS13.0對(duì)體質(zhì)指標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理。

三、結(jié)果與分析

（一）北京部分地區(qū)成年人測(cè)試結(jié)果

1.形態(tài)指標(biāo)

（1）身高。該指標(biāo)測(cè)試的是人體骨髓縱向生長(zhǎng)的水平。測(cè)試結(jié)果顯示，男性普遍高于女性且男女身高隨年齡的增加而降低。男性的身高最低值于51-65歲間女性身高最低值則位于36-40歲間、61-65歲間。下降的過程中男女均有上升階段，男性為31-45歲間女性為26-30歲以及36-50歲間。

（2）體重。該指標(biāo)測(cè)試反映的是人體發(fā)育程度和營(yíng)養(yǎng)狀況。由表3男性普遍有較大體重且各個(gè)年齡段的體重浮動(dòng)幅度均大于女性（每階段均方差較女性大）。男性50歲之前體重隨年齡的增加而升高——31-50歲為男性體重的快速增長(zhǎng)期51-60歲為下降期而女性的體重隨年齡增長(zhǎng)而持續(xù)增長(zhǎng)且于45歲起趨于穩(wěn)定沒有后期的下降期。

表3

2.機(jī)能指標(biāo)

（1）肺活量。肺活量是測(cè)試人體呼吸的最大通氣能力。測(cè)試結(jié)果顯示男女肺活量均隨年齡增加而降低，且男性肺活量降低速率明顯大于女性。男性快速的下降期為20-30歲、51-70歲，而31-50歲間下降緩慢女性的快速下降期為20-39歲、56-70歲，31-50歲間保持平穩(wěn)。

（2）臺(tái)階指數(shù)。臺(tái)階指數(shù)是反映人體心血管系統(tǒng)機(jī)能狀況的重要指數(shù)其值越大則心血管系統(tǒng)的機(jī)能水平越高。本次測(cè)試中女性成績(jī)普遍優(yōu)于男性且有隨年齡增長(zhǎng)而心血管系統(tǒng)機(jī)能變更好的趨勢(shì)，尤其在61-70歲間達(dá)到頂峰。

3.素質(zhì)指標(biāo)

（1）坐位體前屈。用于反映人體柔韌性的測(cè)試項(xiàng)目。結(jié)果顯示每個(gè)年齡階段的男性坐位體前屈成績(jī)均低于同年齡階段女性。且男性的柔韌度隨年齡變化較大且無(wú)規(guī)律——20-30歲間、50-70歲間男性柔韌度有較快下降而在31-40歲間、45-50歲間有較快增加。女性20-30歲間，柔韌性下降迅速，隨后則呈緩慢增長(zhǎng)狀。

（2）閉眼單腳站立?？煞从称胶饽芰Φ膹?qiáng)弱。本次測(cè)試中男性女性受試者其年齡越大則閉眼單腳站的完成時(shí)間越短即平衡能力降低。

（3）選擇反應(yīng)時(shí)。是反映人體神經(jīng)與肌肉系統(tǒng)的協(xié)調(diào)性和快速反應(yīng)能力。本次測(cè)試結(jié)果顯示男性女性受試者隨年齡增大反應(yīng)時(shí)變長(zhǎng)且男性女性均在20-30歲間有最快反應(yīng)31-55歲間的反應(yīng)速度變化較小基本保持穩(wěn)定56-70歲間反應(yīng)速度大幅下降。

（4）握力。反映了人體前臂和手部肌肉力量。本次測(cè)試結(jié)果為男性的握力均大約是女性的1.5倍而女性握力隨年齡增高呈現(xiàn)出先緩慢地先增長(zhǎng)后下降的現(xiàn)象。男性握力在下降的過程中有一短暫增長(zhǎng)期——50-55歲間。男性握力在50歲之后下降尤為迅速。

（5）仰臥起坐。測(cè)試的是人體腰腹部肌肉的力量及持續(xù)工作能力（適用于40歲及以下的受試者）。本次測(cè)試中，35歲及以下的男性的仰臥起坐成績(jī)明顯好于同齡女性但之后則相反。男性受試者年齡越大仰臥起坐的能力越低；女性31歲之前仰臥起坐能力隨年齡增大而降低但31歲之后則隨年齡增大而增大。

（6）縱跳。該能力反映人體爆發(fā)力的能力（適用于40歲及以下的受試者）。由本次測(cè)試結(jié)果可知男性縱跳成績(jī)?cè)诿總€(gè)年齡段均優(yōu)于同齡女性除了26歲左右有較低值——30.63。女性原地縱跳成績(jī)歲年齡的增長(zhǎng)變化不大，趨于平穩(wěn)。

四、國(guó)外成年人體質(zhì)增齡變化評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

詳細(xì)分析本次測(cè)試中各測(cè)試指標(biāo)的增齡變化并總結(jié)出其特點(diǎn)后建立一個(gè)可用于評(píng)估個(gè)體體質(zhì)增齡變化情況的成年人體質(zhì)增齡變化評(píng)價(jià)量表便顯得十分必要了。我國(guó)和日本同屬蒙古人種且有相似的自然環(huán)境因素兩國(guó)國(guó)民體質(zhì)相似性較高[3]。兩國(guó)就體質(zhì)的研究某些方面各自更成熟因此兩國(guó)應(yīng)相互學(xué)習(xí)、借鑒以共同促進(jìn)體質(zhì)研究的發(fā)展。

五、分析與討論

（一）形態(tài)指標(biāo)的分析與討論

本次測(cè)試的形態(tài)指標(biāo)按類別分為長(zhǎng)度指標(biāo)和體豐度指標(biāo)。測(cè)試中男女隨年齡增長(zhǎng)的身高降低與骨細(xì)胞的耗損率[6]以及關(guān)節(jié)盂中軟骨、椎間軟骨的膠原纖維的喪失有密切關(guān)系[7]，它們導(dǎo)致骨質(zhì)疏松椎間盤萎縮身高下降。而女性的身高降低還與絕經(jīng)有關(guān)——絕經(jīng)期后3-5年由于卵巢的萎縮和腎上腺皮質(zhì)的影響雌激素水平下降且卵巢性腺功能的消退還會(huì)影響其他內(nèi)分泌腺體的功能使促進(jìn)機(jī)體合成代謝的作用下降進(jìn)而影響胰島索的合成代謝。而體豐度指標(biāo)中，女性體重隨年齡升高可能是因?yàn)榻^經(jīng)造成各種激素水平的變化而男性的升高與內(nèi)分泌功能的下降有關(guān)以及生活質(zhì)量有關(guān)[8]。

（二）機(jī)能指標(biāo)的分析與討論

反映心跳頻率變化的指標(biāo)有兩個(gè)：安靜心率和運(yùn)動(dòng)后變化的心率臺(tái)階指數(shù)。女性激素水平的降低可引起心率的減小，且心率的有所反彈反映在中老年期可能由于血管外周阻力的增加使得心臟供血、交感神經(jīng)的興奮加強(qiáng)而引起的心率代償增加。安靜心率的這一變化使運(yùn)動(dòng)負(fù)荷后的臺(tái)階指數(shù)也有相應(yīng)的變化：安靜心率越低負(fù)荷后的心率增幅也低使得臺(tái)階指數(shù)相對(duì)較大。因此，僅由本測(cè)試中女性隨年齡增大而臺(tái)階指數(shù)的增大來(lái)判斷說(shuō)明她們心功能的差異或好壞是不準(zhǔn)確的?？墒褂脭?shù)學(xué)方法進(jìn)行論證：將男、女肺活量的相對(duì)值（即肺活量/體重）與年齡進(jìn)行線性擬合的分析，則可得出“肺功能是按一定的線性比例規(guī)律而衰減的”這一結(jié)論。

（三）素質(zhì)指標(biāo)的分析與討論

素質(zhì)指標(biāo)中男性握力、縱跳等均有極大值且極大值出現(xiàn)后測(cè)試指標(biāo)開始下降。研究證明男性力量在25歲達(dá)到峰值并保持到30-35歲但這與本次測(cè)試的結(jié)果（男性握力最大值出現(xiàn)在31-35、50-55左右）不太吻合，這可能與本測(cè)試的受試者數(shù)量較小以至受個(gè)別受試者結(jié)果影響較大有關(guān)。仰臥起坐中，女性成績(jī)下降后的上漲也可能由特殊個(gè)體造成。按理腰腹力量應(yīng)當(dāng)和握力、腿部力量一樣隨年齡增長(zhǎng)而下降但也可能因?yàn)?5歲左右女性處于生育高峰期體內(nèi)雌激、孕激索以及hCG.hCS的分泌增加而促進(jìn)蛋白質(zhì)的合成并維持較大力量而此之后，身體的這種能力有較大的減退從而握力等會(huì)下降。本次測(cè)試其他素質(zhì)指標(biāo)則隨年齡呈較單一的變化趨勢(shì)。

六、結(jié)論與建議

（一）隨經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)生活水平的提高，成年人的體重出現(xiàn)正增長(zhǎng)的趨勢(shì)提示我們應(yīng)謹(jǐn)防肥胖控制應(yīng)酬量。而心血管功能較好的維持說(shuō)明人們?nèi)缃窦訌?qiáng)了鍛煉但還要繼續(xù)保持。

（二）成年女性的體質(zhì)狀況總體優(yōu)于男性，說(shuō)明成年女性比成年男性更重視健康（從本測(cè)試的參與者男女比例就可看出）。鼓勵(lì)成年男性工作之余多運(yùn)動(dòng)也希望政府更關(guān)注國(guó)民體質(zhì)的發(fā)展趨勢(shì)投入更多精力到全民健身中，制定出更多健康保護(hù)與健康促進(jìn)的相應(yīng)政策。

（三）借鑒國(guó)外（例如日本）的某些先進(jìn)的研究成果開發(fā)出適合中國(guó)國(guó)民體質(zhì)具體情況的增齡變化評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。旨在更清晰地了解我國(guó)成年人的體質(zhì)變化趨勢(shì)及特點(diǎn)，從而為制定全民健身計(jì)劃的實(shí)施方案提供依據(jù)。

參考文獻(xiàn)：

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[6] 上海第一醫(yī)學(xué)院.組織胚胎學(xué)[M].北京：人民衛(wèi)生出版社.1978：47-48.

第3篇：全民健身研究報(bào)告范文

【關(guān)鍵詞】協(xié)同創(chuàng)新 提升 體育產(chǎn)業(yè) 競(jìng)爭(zhēng)力

【課題項(xiàng)目】課題來(lái)源：2016年河南省體育局體育課題，課題名稱：非均衡協(xié)調(diào)發(fā)展視角下河南省體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化研究，課題編號(hào)：2016027。

【中圖分類號(hào)】G80 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089（2016）31-0206-02

河南大地屬于中原經(jīng)濟(jì)區(qū)，這是的地理位置非常重要。中原自古是全國(guó)的交通樞紐，也是中華文明的發(fā)源地。河南地區(qū)的經(jīng)濟(jì)被列入國(guó)家“十二五”規(guī)劃綱要。2012年國(guó)務(wù)院批復(fù)《中原經(jīng)濟(jì)規(guī)劃區(qū)》，這是我國(guó)新一輪改革的重創(chuàng)舉和標(biāo)志。而河南省自古以來(lái)都是發(fā)展第一和第二產(chǎn)業(yè)的工農(nóng)業(yè)大省。于是河南省的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，就被時(shí)代的的巨手推向了風(fēng)頭浪尖[1]。

體育產(chǎn)業(yè)作為第三新興產(chǎn)業(yè)，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中越來(lái)越成為不可或缺的一部分。以前，人們追求物質(zhì)，造成物質(zhì)產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。而現(xiàn)在市民生活條件提高，國(guó)民不再缺少物質(zhì)，于是精神文化幾乎成了人們生活的主題。在這種環(huán)境下，以體育為代表的第三產(chǎn)業(yè)，如雨后春筍般的林立開來(lái)。體育產(chǎn)業(yè)順應(yīng)社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)，在帶來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí)還能對(duì)市民的身體健康起到很大的作用。所以提升本省體育產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為一個(gè)中原大省不可推卻的任務(wù)了。

一、河南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）逐漸掀起全民健身的熱潮。隨著經(jīng)濟(jì)水平的突飛發(fā)展，社會(huì)節(jié)奏變快，隨之，人的壓力也就越來(lái)越大。越來(lái)越多的上班族會(huì)選擇在空余時(shí)間去體育中心或者健身房鍛煉身體來(lái)緩解壓力。也有一部分老年人，擔(dān)心退休后，身體健康出現(xiàn)問題，于是也紛紛加入了體育健身的大軍。市民健身的形式豐富多彩，最受歡迎的無(wú)非是有廣場(chǎng)舞、慢跑、羽毛球、乒乓球這四項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)。年輕人則更偏向于籃球、足球、排球等體育運(yùn)動(dòng)。游泳、射箭、等所占比例較少。

據(jù)有關(guān)部分統(tǒng)計(jì)，河南省從事體育鍛煉的人數(shù)在逐年增多，特別是從2008年北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦之后，體育鍛煉人數(shù)有了明顯的增長(zhǎng)。以下表格收錄了河南省從2011年到2012年的參加體育鍛煉的人數(shù)情況。

通過表一不難看出河南省體育群體活動(dòng)總量2012年比2011年多出600多人次，平均每次的參加人數(shù)多出2人。年活動(dòng)總?cè)藬?shù)2012年比2011年則多出45.23萬(wàn)人。

（二）體育彩票業(yè)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

由統(tǒng)計(jì)表格可以看出河南省體育彩票銷售網(wǎng)點(diǎn)在逐年增多。2011年比2010年增加428個(gè)，2012年又比2011年增加1050個(gè)。銷售收入和兌獎(jiǎng)金額也在快速增長(zhǎng)。河南省體育彩票業(yè)的蓬勃發(fā)展為對(duì)拉動(dòng)河南省經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起到了重要的作用，為河南省建立社會(huì)主義小康社會(huì)做出了重要貢獻(xiàn)。

（三）體育場(chǎng)地建設(shè)逐步完善

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，河南省越來(lái)越重視市民綜合素質(zhì)的提高。政府通過捐款，撥款等方式大量修建公共體育場(chǎng)地，一些偏遠(yuǎn)村莊也有了公用的健身場(chǎng)地。有力的推動(dòng)了河南體育軟實(shí)力的發(fā)展[2]。

二、河南省體育事業(yè)的發(fā)展中存在的問題

河南省體育事業(yè)管理體制比較落后，多種多樣的體育項(xiàng)目發(fā)展不平衡，缺乏專業(yè)的管理人才等問題。體育事業(yè)的發(fā)展和本省的經(jīng)濟(jì)水平不成正比，運(yùn)動(dòng)員素質(zhì)不高，等等……

（一）大量的競(jìng)賽表演業(yè)靠國(guó)家撥款維持生計(jì)，這很大程度的制約了體育競(jìng)賽市場(chǎng)的發(fā)展。這些體育競(jìng)賽表演業(yè)亟待轉(zhuǎn)化成職業(yè)性質(zhì)的。轉(zhuǎn)型成功后可以自給自足，不受政府把控，這樣才能更好地自我發(fā)展。比較成功的例子就是建業(yè)俱樂部走上了職業(yè)化的道路，依靠自己的本事盈利。武術(shù)表演作為河南招牌性質(zhì)的體育運(yùn)動(dòng)，也沒有更好地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)。再者，體育競(jìng)賽也缺少法制化建設(shè)。一些體育運(yùn)動(dòng)員的素質(zhì)也有待提高。

（二）體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常不均衡。河南體育產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)率最大的是體育銷售業(yè)和制造業(yè)。這些企業(yè)多達(dá)四百多家。品牌意識(shí)薄弱，過度依賴外省的產(chǎn)業(yè)。體育競(jìng)賽，體育表演等，發(fā)展相對(duì)落后，有待提高和開發(fā)[3]。

（三）河南體育產(chǎn)業(yè)資源浪費(fèi)很嚴(yán)重，造成這種現(xiàn)象的原因，歸根結(jié)底是政企不分造成的。也就是說(shuō)，體育事業(yè)在究竟歸誰(shuí)管制的問題上出了分歧。體育產(chǎn)業(yè)資金基本來(lái)源于體育彩票和政府撥款，或者民間資助，資金上的短缺嚴(yán)重制約著河南體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育旅游業(yè)發(fā)展滯后。體育旅游業(yè)作為新型的產(chǎn)業(yè)，在某些省份和地區(qū)已經(jīng)蓬勃的開展了起來(lái)。但是河南省宣傳力度卻不大。某些體育企業(yè)也沒有重視到這一塊。也沒有一套健全的體育旅游機(jī)制。造成了民眾對(duì)這一塊認(rèn)知度不高。同時(shí)也缺乏這方面的研究報(bào)告和著作。

（四）一些學(xué)校的體育場(chǎng)開放比較困難，在一定程度上造成了資源浪費(fèi)。形成了一種“朱門酒肉臭路有凍死骨”的尷尬局面。一些公共體育場(chǎng)則出現(xiàn)分布不均衡的問題。比如這些體育場(chǎng)只會(huì)出現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)，人口相對(duì)密集的地方。而偏遠(yuǎn)一些的郊區(qū)則變得很稀少，到了農(nóng)村就幾乎消失了。這樣有悖于發(fā)展全民健身的計(jì)劃。

（五）從事體育鍛煉的多是普通民眾，體育經(jīng)營(yíng)人數(shù)所占的比例較小。體育精英帶動(dòng)體育事業(yè)發(fā)展起到了火車頭的作用，是體育事業(yè)人員比例中不可或缺的角色[4]。

由圖可以看出河南省的體育產(chǎn)業(yè)一直在穩(wěn)步增長(zhǎng)，尤其在2008年往后capital線飛速上漲。但是也不難看出投資力度很大，體育產(chǎn)值卻增長(zhǎng)很慢。由此暴露了一個(gè)弊端，那就是投資效率太低，造成了資金浪費(fèi)[5]。

三、協(xié)同創(chuàng)新提升河南省體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

協(xié)同創(chuàng)新，顧名思義就是多股力量聯(lián)合在一起，一起創(chuàng)新發(fā)展，完善一個(gè)機(jī)制。多方力量組成一個(gè)平臺(tái)，分別貢獻(xiàn)自己的資源、智慧，以及點(diǎn)子，多個(gè)單位和群體共同來(lái)出謀劃策提升河南省的體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，這就是所謂的體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新。協(xié)同創(chuàng)新的優(yōu)點(diǎn)就是資源共享率高，辦事效率快。

（一）一定要建立一個(gè)組織，這個(gè)組織以資源，技術(shù)合作為基礎(chǔ)。最大程度的為體育事業(yè)貢獻(xiàn)力量?？梢园堰@個(gè)組織稱作為產(chǎn)學(xué)研聯(lián)盟，聯(lián)盟包括一些體育組織，大學(xué)等。聯(lián)盟協(xié)同創(chuàng)新一定要從根本上改變以前體育事業(yè)的弊端。這就牽扯到一個(gè)制度，所以制度改革創(chuàng)新很重要。文化是一個(gè)民族的軟實(shí)力，是一個(gè)事物不朽的靈魂。所以知識(shí)創(chuàng)新也很重要。共同創(chuàng)新，共同完善，才能促進(jìn)河南體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，以形成自己獨(dú)特的品牌[6]。

當(dāng)然，協(xié)同創(chuàng)新也需要一個(gè)良好的內(nèi)外部環(huán)境。那就要做到先穩(wěn)定內(nèi)外部環(huán)境。河南體育事業(yè)大多依賴外部環(huán)境。這個(gè)環(huán)境比較可靠，應(yīng)該大力保持。同時(shí)加大公共體育設(shè)施的投資力度，響應(yīng)全民健身計(jì)劃的號(hào)召。

（二）提高體育競(jìng)賽表演業(yè)的優(yōu)化升級(jí)速度。由傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變成科學(xué)的新型的體育產(chǎn)業(yè)。加大宣傳力度，讓這些產(chǎn)業(yè)“走出去”，職業(yè)化。只有職業(yè)化了，才能把跟扎得更深。體育事業(yè)發(fā)展的夠好，還能形成自己的品牌。規(guī)范體育賽事市場(chǎng)化運(yùn)作。借鑒別的地區(qū)體育賽事的舉辦經(jīng)驗(yàn)。有所針對(duì)性的發(fā)展本省的體育強(qiáng)項(xiàng)，比如武術(shù)，足球等項(xiàng)目，走向職業(yè)化的道路。發(fā)揮社會(huì)體育組織的力量，宣傳他們的表演，肯定他們的功勞。賽事管理要實(shí)行管辦分離的模式。

（三）體育產(chǎn)業(yè)要統(tǒng)籌兼顧，避免發(fā)展不平衡的尷尬局面。要從單方面依靠體育銷售業(yè)和制造業(yè)中走出來(lái)。向體育旅游業(yè)，體育表演業(yè)等新型體育事業(yè)發(fā)展。還要提高品牌意識(shí)，不能過度依賴省外的體育產(chǎn)業(yè)。只有自己把根扎的越遠(yuǎn)，越廣闊，自己才能越強(qiáng)大。

（四）一些公共體育場(chǎng)要盡量開放。這樣在避免資源浪費(fèi)的同時(shí)也能培養(yǎng)廣大民眾的體育熱情，以促進(jìn)全民健身的發(fā)展，體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展。在此可以推行一些獎(jiǎng)勵(lì)制度。如果學(xué)校對(duì)外開放操場(chǎng)等體育活動(dòng)空間，會(huì)受到一定的獎(jiǎng)勵(lì)。

（五）一定要注重體育人才的培養(yǎng)，提高體育運(yùn)動(dòng)員素質(zhì)。加大體育科研，教育的投入。應(yīng)從多種渠道培養(yǎng)體育人才。大力扶持體育專業(yè)和體育學(xué)校。讓市民從小就接受優(yōu)質(zhì)的體育教育。強(qiáng)化，嚴(yán)格、完善，體育技能鑒定流程。注重體育人才的選拔。真正做到人才不流失。還要嚴(yán)格選拔體育行業(yè)的工作人員。保證體育產(chǎn)業(yè)每一個(gè)工作人員的素質(zhì)。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。一個(gè)大省的文化產(chǎn)業(yè)越來(lái)越成為省經(jīng)濟(jì)實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)的重要因素。而體育產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)第一部分，也應(yīng)該受到重視。政府和企業(yè)能及時(shí)發(fā)現(xiàn)本省體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)缺點(diǎn)，并用協(xié)同創(chuàng)新的方法來(lái)解決其中的問題，這是極其必要的。這不但對(duì)于一個(gè)大省發(fā)展體育事業(yè)有著至關(guān)重要的作用。也對(duì)于發(fā)展本省經(jīng)濟(jì)，提高本省實(shí)力有著深遠(yuǎn)的意義。

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第4篇：全民健身研究報(bào)告范文

現(xiàn)代社會(huì)中,人們比以往任何時(shí)候都更要求高速和效率,竭盡全力抓住生活的每一分鐘去做更多事情。生活的快節(jié)奏已然成為這個(gè)時(shí)代的顯著特征。然而,對(duì)速度的崇拜也帶來(lái)了一系列社會(huì)問題。

據(jù)求是《小康》雜志與有關(guān)政府部門、社會(huì)團(tuán)體及專家聯(lián)合組成的“中國(guó)小康指數(shù)”調(diào)查組,對(duì)中國(guó)生命小康狀況的測(cè)評(píng)結(jié)果顯示,2009～2010年度中國(guó)生命小康指數(shù)為76.1分,參加調(diào)查的人有近九成認(rèn)為自己過勞,超五成人對(duì)自己的身心狀況不太滿意。為緩解現(xiàn)代快節(jié)奏生活對(duì)生存空間的擠壓,越來(lái)越多人開始反思自己的生活狀態(tài),渴望一種舒緩、放松、自由的生活方式。

在這樣的大環(huán)境下,“2010首屆中國(guó)慢運(yùn)動(dòng)傳媒論壇”于2010年5月15日在北京人民大會(huì)堂舉行隆重啟動(dòng)儀式。本次論壇由中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)生活節(jié)目工作委員會(huì)和“上海不知慢運(yùn)動(dòng)研究中心”主辦,求是《小康》雜志社特別支持,中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)生活節(jié)目工作委員會(huì)慢運(yùn)動(dòng)推廣中心承辦,上海不知慢運(yùn)動(dòng)服飾有限公司和上海景合文化傳媒有限公司協(xié)辦。

論壇期間,原副部長(zhǎng)龔心瀚、求是雜志社原社長(zhǎng)高明光等領(lǐng)導(dǎo)高度評(píng)價(jià)了“慢運(yùn)動(dòng)”理念推廣的意義和價(jià)值。龔心瀚認(rèn)為:“倡導(dǎo)‘慢運(yùn)動(dòng)’理念,對(duì)于促進(jìn)全民健身運(yùn)動(dòng),構(gòu)建和諧社會(huì)是一件非常有意義的事情?！眹?guó)家奧委會(huì)原主席何振梁也非常關(guān)注“慢運(yùn)動(dòng)”這一理念的推進(jìn),特向論壇發(fā)來(lái)書面講話材料表示支持。

中國(guó)廣播電影電視總局社管司副司長(zhǎng)任謙和中廣協(xié)電視生活節(jié)目工作委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)江歐利分別代表廣電總局和論壇主辦方致辭,表示作為大眾媒體,各級(jí)廣播電視媒體應(yīng)加大對(duì)“慢運(yùn)動(dòng)”這一新理念的宣傳支持力度,讓廣大群眾了解、接受并積極參與到“慢運(yùn)動(dòng)”中來(lái)。

求是《小康》雜志社社長(zhǎng)兼總編輯舒富民認(rèn)為,“慢運(yùn)動(dòng)”理念的推廣對(duì)全面小康建設(shè)具有很大的推動(dòng)作用。《小康》雜志社在開展了一系列宣傳推廣“慢運(yùn)動(dòng)”理念的活動(dòng)后,收到了良好的社會(huì)效益,今后將繼續(xù)推動(dòng)“慢運(yùn)動(dòng)”發(fā)展。

“一、二、三!”隨著主持人的口令,“2010首屆中國(guó)慢運(yùn)動(dòng)傳媒論壇”組委會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)一齊把手按在啟動(dòng)器上?！吧虾２恢\(yùn)動(dòng)研究中心”會(huì)長(zhǎng)林國(guó)富代表組委會(huì)宣布將于2012年舉辦“首屆全國(guó)慢運(yùn)動(dòng)大會(huì)”,本次論壇也隨之進(jìn)入。

每個(gè)角落都可進(jìn)行慢運(yùn)動(dòng)

早在20多年前,全世界就已出現(xiàn)一股“慢”風(fēng)潮:1986年,意大利作家卡羅批遜尼發(fā)出“即使在最繁忙的時(shí)候,也不要忘記享受家鄉(xiāng)美食”的呼吁;1989年,“國(guó)際慢餐運(yùn)動(dòng)”在法國(guó)巴黎正式開始,20多個(gè)國(guó)家的代表簽署了“慢餐協(xié)約”鼓勵(lì)人們放慢節(jié)奏、享受生活;1999年,第一屆“慢城市國(guó)際大會(huì)”在意大利奧維托召開,所謂“慢城市”是指有更多的空間和綠地供人們休閑娛樂,看板和霓虹燈能少則少,時(shí)速20公里被看成汽車的最佳行使速度。

此后“慢學(xué)?！遍_始出現(xiàn),在美國(guó)加利福尼亞,有一所名為伯克利馬丁路德金的學(xué)校,大約有1000多名學(xué)生。在這里,沒有嚴(yán)格的作息時(shí)間和所謂的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制,授課時(shí)間和課程的安排都按照學(xué)生的需要來(lái)設(shè)置。

在我國(guó),“慢運(yùn)動(dòng)”的概念最早是由浙江紅頂服飾有限公司旗下品牌“不知”服飾提出的。2008年初,“不知”開始倡導(dǎo)“慢運(yùn)動(dòng)”生活方式,引導(dǎo)人們珍視健康和生活品質(zhì),鼓勵(lì)人們?cè)诠ぷ鏖e暇之余去大自然中散步,慢跑,打太極,陪家人和朋友購(gòu)物,看電影,喝茶,聊天……享受生活的樂趣和人生的快樂。

2008年4月,“不知”服飾又率先系統(tǒng)提出“慢運(yùn)動(dòng)”細(xì)分領(lǐng)域,且貫穿到服裝設(shè)計(jì)理念中,專業(yè)開發(fā)生產(chǎn)了“慢運(yùn)動(dòng)生活服飾產(chǎn)品”。2008年7月開始,“不知”正式向全國(guó)市場(chǎng)推出“慢運(yùn)動(dòng)+快終端”的運(yùn)營(yíng)模式,并制作了關(guān)于“慢運(yùn)動(dòng)”的廣告片。

為進(jìn)一步推廣“慢運(yùn)動(dòng)”的生活方式,2009年7月18日,“上海不知慢運(yùn)動(dòng)研究中心”創(chuàng)立儀式暨“慢運(yùn)動(dòng)主題研討會(huì)”在上海舉行。該中心是由求是《小康》雜志社、同濟(jì)大學(xué)高爾夫商學(xué)院和上海不知慢運(yùn)動(dòng)服裝有限公司共同創(chuàng)辦的學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu),中心受“中國(guó)休閑產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)論壇”組委會(huì)的委托,從事“慢運(yùn)動(dòng)”的研究和推廣等工作。

在本次“中國(guó)慢運(yùn)動(dòng)傳媒論壇”上,求是《小康》雜志社副社長(zhǎng)、“上海不知慢運(yùn)動(dòng)研究中心”主任賴惠能特別發(fā)表了《慢運(yùn)動(dòng)研究報(bào)告》,他在報(bào)告中具體闡釋了“慢運(yùn)動(dòng)”的概念、表現(xiàn)形式和基本特點(diǎn)。他認(rèn)為:“慢運(yùn)動(dòng)”是指一切區(qū)別于競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的運(yùn)動(dòng),具體指人們?cè)谝欢ɡ砟畹闹湎?利用閑暇時(shí)間,為健身、娛樂、修身養(yǎng)性等目的進(jìn)行的強(qiáng)度不大的可持續(xù)性的活動(dòng)?！奥\(yùn)動(dòng)”強(qiáng)調(diào)動(dòng)作堅(jiān)持的時(shí)間長(zhǎng)、負(fù)重小,淡化競(jìng)技體育的功利性和競(jìng)技性,強(qiáng)調(diào)娛樂性和參與性。

更為健康的人生態(tài)度

本次“中國(guó)慢運(yùn)動(dòng)傳媒論壇”除《慢運(yùn)動(dòng)研究報(bào)告》外, 中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)部主任張君昌、 “上海不知慢運(yùn)動(dòng)研究中心”副主任林峰還分別發(fā)表《慢運(yùn)動(dòng)傳播報(bào)告》及《慢運(yùn)動(dòng)大會(huì)籌備報(bào)告》。

張君昌在“傳播報(bào)告”中指出:生活理念的推廣是大眾媒體的責(zé)任,廣播電視在人們?nèi)粘Ｉ钪邪缪葜鴺O其重要的角色,如何尋求最佳的傳播方式,對(duì)于“慢運(yùn)動(dòng)”理念的推廣來(lái)說(shuō)是非常重要的,是非常緊迫的課題。林峰則在《慢運(yùn)動(dòng)大會(huì)籌備報(bào)告》中描述了舉辦“慢運(yùn)動(dòng)”大會(huì)的基本要點(diǎn),包括如何系統(tǒng)梳理“慢運(yùn)動(dòng)”代表性項(xiàng)目、怎樣實(shí)現(xiàn)“慢運(yùn)動(dòng)”項(xiàng)目的表演性和觀賞性相結(jié)合的要求、如何構(gòu)建“慢運(yùn)動(dòng)”的賽制等。

本次論壇上,第一部“慢運(yùn)動(dòng)”公益宣傳片也正式出爐,因成功出演《蝸居》等影視作品成為國(guó)內(nèi)一線影視明星的海清出任“慢運(yùn)動(dòng)”公益形象大使。

第5篇：全民健身研究報(bào)告范文

摘 要 本文通過對(duì)山東中醫(yī)藥高專在校大學(xué)生的體育消費(fèi)狀況，體育學(xué)習(xí)狀況和體育價(jià)值觀等方面的調(diào)查分析，借鑒國(guó)內(nèi)有關(guān)大學(xué)生體育消費(fèi)行為的相關(guān)論文及研究報(bào)告，結(jié)合高校體育教育的現(xiàn)狀及作用，著重從大學(xué)生的體育消費(fèi)額度和動(dòng)機(jī)等因素進(jìn)行研究，以期為大學(xué)生建立健康良好的健身理念和生活習(xí)慣提供理論依據(jù)，為煙臺(tái)高校體育教育改革提供借鑒。

關(guān)鍵詞 大學(xué)生 體育消費(fèi) 現(xiàn)狀

一、研究對(duì)象與方法

（一）研究對(duì)象

隨機(jī)抽取山東中醫(yī)藥高等?？茖W(xué)校大一、大二在校大學(xué)生100名。男生45名、女生55名。

（二）研究方法

1.問卷調(diào)查法。共發(fā)放調(diào)查問卷100份，回收94份，回收率94%。其中女生問卷回收54份，回收率98.2%，男生問卷回收40份，回收率88.9%，回收問卷有效率為100%。

2.文獻(xiàn)資料法。搜集和參閱國(guó)內(nèi)關(guān)于大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀與分析、大學(xué)生消費(fèi)意識(shí)和心理等方面的文獻(xiàn)資料。

3.數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。對(duì)調(diào)查所得指標(biāo)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。

二、調(diào)查結(jié)果與分析

（一）大學(xué)生月平均體育消費(fèi)額度調(diào)查分析

在全民健身運(yùn)動(dòng)和奧運(yùn)會(huì)的影響下，大部分大學(xué)生已經(jīng)意識(shí)到體育消費(fèi)的重要性和必要性。但是，出于經(jīng)濟(jì)原因大學(xué)生在體育消費(fèi)方面整體上得不到滿足。其體育消費(fèi)主要集中在運(yùn)動(dòng)服裝鞋帽之類的低級(jí)消費(fèi)上。當(dāng)被問到條件允許時(shí)是否會(huì)增加體育消費(fèi)投入時(shí)，80.8%的同學(xué)表示會(huì)增加?？梢姶髮W(xué)生的體育消費(fèi)意識(shí)已十分強(qiáng)烈。其中，有66%的同學(xué)對(duì)其當(dāng)前的體育消費(fèi)狀況并不滿意。

（二）大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)調(diào)查分析

大學(xué)生的體育消費(fèi)是多樣化、多層次的。大學(xué)生對(duì)體育有著正確的認(rèn)識(shí)和積極的體育消費(fèi)態(tài)度。健身健美、消遣娛樂是大學(xué)生體育消費(fèi)的最主要?jiǎng)訖C(jī)，也反映了大學(xué)生對(duì)體育價(jià)值的認(rèn)識(shí)。同時(shí)上課需要也占據(jù)一定份額，反映出了大學(xué)生體育消費(fèi)的一大特點(diǎn)，完成體育教學(xué)任務(wù)也是其體育消費(fèi)的一大動(dòng)力。大學(xué)生對(duì)體育的認(rèn)識(shí)直接影響其體育意識(shí)的形成。大學(xué)階段是學(xué)生形成較成熟的思想、意識(shí)的重要階段，因此，大學(xué)體育教育是學(xué)生終身體育興趣、意識(shí)、習(xí)慣和能力形成的關(guān)鍵時(shí)期。通過體育教育，使學(xué)生了解和掌握體育與健康的基本知識(shí)與技能；使學(xué)生明確什么是健康、文明的生活方式，如何進(jìn)行科學(xué)鍛煉身體等知識(shí)；培養(yǎng)學(xué)生的體育意識(shí)和健身意識(shí)，樹立正確的體育價(jià)值觀，從而提高對(duì)體育活動(dòng)的興趣，即使畢業(yè)以后，也能自覺根據(jù)自己所處的不同年齡階段的身心特點(diǎn)與健康狀況，根據(jù)工作與職業(yè)的特點(diǎn)選擇或重新學(xué)習(xí)體育鍛煉的內(nèi)容，獨(dú)立從事科學(xué)的身體鍛煉，以滿足個(gè)體身心健康的需要，使體育成為日常生活的重要組成部分，養(yǎng)成良好的生活方式，達(dá)到具有科學(xué)體育素養(yǎng)的人。

（三）大學(xué)生平均每周參加體育活動(dòng)時(shí)間的調(diào)查分析

大學(xué)生的體育消費(fèi)，不僅是金錢的消費(fèi)，還包括時(shí)間的消費(fèi)。時(shí)間消費(fèi)是其他各種消費(fèi)的表現(xiàn)和基礎(chǔ)。從調(diào)查可以看出，70%以上的大學(xué)生每周平均體育鍛煉時(shí)間不足4小時(shí)。女生的體育活動(dòng)時(shí)間普遍少于男生。我們不難發(fā)現(xiàn)學(xué)習(xí)壓力大、課后作業(yè)多、升本及找工作等因素是影響大學(xué)生體育消費(fèi)的又一重要原因。這對(duì)大學(xué)生的健康成長(zhǎng)和終身體育意識(shí)的養(yǎng)成極為不利。我國(guó)高校體育教育是個(gè)人學(xué)業(yè)生涯中最后階段的教育，具有與社會(huì)銜接的特點(diǎn)，它對(duì)高校生將來(lái)能否成為符合國(guó)家建設(shè)要求、能否被社會(huì)所接受、能否成為競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的高素質(zhì)人才起著重要的決定作用，就教育而言，教育的最終目的是對(duì)受教育者的身心影響，高校體育教育的目標(biāo)之一應(yīng)當(dāng)是終身體育觀的促成，因此，大學(xué)階段必要的體育活動(dòng)時(shí)間是必須保持的，這是實(shí)現(xiàn)我國(guó)體育目標(biāo)的必然要求。

（四）高校體育教學(xué)及管理方面存在的問題調(diào)查分析

調(diào)查顯示出大學(xué)生對(duì)大學(xué)校園體育文化建設(shè)現(xiàn)狀的不滿，和對(duì)學(xué)校體育文化的重視?？梢?，課外體育活動(dòng)的組織和宣傳力度還不夠，取得的效果還不明顯。同時(shí)也說(shuō)明體育社團(tuán)的作用并沒有真正發(fā)揮。與此同時(shí)，體育選課和課外體育指導(dǎo)方面還存在不能滿足同學(xué)體育需求的地方。通過體育教學(xué)，不僅使學(xué)生能夠強(qiáng)身健體，還能對(duì)學(xué)生進(jìn)行思想品德教育，培養(yǎng)學(xué)生優(yōu)良的品質(zhì)。通過豐富多樣的體育活動(dòng)，使學(xué)生感受到動(dòng)作美、心靈美和行為美，培養(yǎng)學(xué)生正確的審美情趣。

三、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

1.大學(xué)生的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要是豐富精神、強(qiáng)健身體、社會(huì)交往等，男、女生在時(shí)間方式上存在差異，但動(dòng)機(jī)大致相同。

2.大學(xué)生體育消費(fèi)雖以實(shí)物型為主，但消費(fèi)方式也正趨于多樣化、多層次。

3.大部分學(xué)生對(duì)學(xué)校的校園文化建設(shè)、體育選課制度等教育因素還存在不滿。

（一）建議：

1.增開體育理論課程，讓學(xué)生了解必要的運(yùn)動(dòng)衛(wèi)生保健知識(shí)，使學(xué)生學(xué)會(huì)自我衛(wèi)生保健。提高學(xué)生增強(qiáng)體質(zhì)、增進(jìn)健康的能力，是提高其體育能力的首要條件。

2.讓學(xué)生保持良好的心態(tài)。愉悅的情感，有助于學(xué)生主動(dòng)自覺地參與體育運(yùn)動(dòng)。這是培養(yǎng)體育能力的重要心理?xiàng)l件。

3.創(chuàng)造良好的體育環(huán)境，增加體育場(chǎng)館器材的投入，合理安排體育活動(dòng)時(shí)間，提高場(chǎng)地器材的利用率。

參考文獻(xiàn)：

[1] 左新榮等.大學(xué)生體育意識(shí)與體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的研究[J].成都體育學(xué)院學(xué)報(bào).2001.1.

第6篇：全民健身研究報(bào)告范文

一、年輕人消費(fèi)心理

如今對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷影響越來(lái)越大的可能就是出生于80后的一代。他們具有獨(dú)立個(gè)性、有思想、享受生活，他們的消費(fèi)心理與行為特征也就受到營(yíng)銷與企業(yè)管理界的格外重視。

（一）追求時(shí)尚和個(gè)性化

青少年大多思想解放，富于幻想，容易接受新事物，他們往往是某些新產(chǎn)品的首批購(gòu)買者和消費(fèi)帶頭人。特別在高中階段，他們會(huì)去模仿所崇拜的明星，相互觀察、議論、模仿，使得在消費(fèi)流行中能盡量趕在前頭，如近年來(lái)大受年輕人追捧的匡威（CONVERSE）流行鞋。而大學(xué)階段的年輕人不僅僅受流行所蠱惑，往往在消費(fèi)中還要求反映他們的個(gè)性，自信、樂觀、渴望擁有屬于自己的生活。這些年輕人開始為自身著想，并渴望能夠自己把握未來(lái)的命運(yùn)。

（二）迷戀高科技產(chǎn)品

在數(shù)碼產(chǎn)品大量充斥生活的今天，年輕人的消費(fèi)熱點(diǎn)已不僅僅局限于傳統(tǒng)的消費(fèi)領(lǐng)域，最新款的手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、MP3、筆記本電腦等都是年輕人迷戀的高科技產(chǎn)品。尤其是手機(jī)，時(shí)尚一族的年輕人總是隨著潮流更換手機(jī)以及追求最新的手機(jī)業(yè)務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNI）的調(diào)研顯示，近80%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶為18到30歲。中國(guó)的年輕人對(duì)新技術(shù)應(yīng)用很敏感，更容易接受新的概念，他們偏好使用移動(dòng)新業(yè)務(wù)，尤其對(duì)娛樂導(dǎo)向的新業(yè)務(wù)感興趣，如彩鈴業(yè)務(wù)就是在他們的帶動(dòng)下而迅速火起來(lái)的

（三）超前消費(fèi)

年輕人樂于接受新的消費(fèi)行為，如信用卡透支等，而新事物的層出不窮使得很多人經(jīng)受不住誘惑，不懂得積累，往往陷入經(jīng)濟(jì)入不敷出的局面，也導(dǎo)致了“月光族”等新流行語(yǔ)的出現(xiàn)。

鑒于我國(guó)的獨(dú)生子女政策，獨(dú)生子女家庭中，青少年具有很高的消費(fèi)地位，在中國(guó)傳統(tǒng)觀念的影響下，可謂是“父母賺錢，孩子花錢”。據(jù)2006年麥肯錫的消費(fèi)者研究報(bào)告表明：中國(guó)城市青少年每年的直接消費(fèi)及因?yàn)樗麄兌a(chǎn)生的年消費(fèi)總額已達(dá)2900億元人民幣。各類收入階層的家庭中，約有90%的受訪父母表示愿意在力所能及的范圍內(nèi)增加對(duì)子女的消費(fèi)支出。如果加上間接影響，其市場(chǎng)價(jià)值還將增加2250億元。

二、針對(duì)年輕人消費(fèi)的廣告營(yíng)銷分析

傳統(tǒng)的市場(chǎng)理論與營(yíng)銷方法的基礎(chǔ)，在于對(duì)消費(fèi)者行為的充分了解和準(zhǔn)確把握?，F(xiàn)在，隨著一批年輕態(tài)的消費(fèi)者的長(zhǎng)大，這批年輕化消費(fèi)者群體的形成，其影響力將為我們傳統(tǒng)的市場(chǎng)理論和營(yíng)銷方法提供新的研究基礎(chǔ)和帶來(lái)更多的改變。以下就當(dāng)前的一些廣告營(yíng)銷策略加以分析。

（一）差異化策略

在商品同質(zhì)化的今天，消費(fèi)者的選擇口味也更加多元化。因此更加細(xì)分市場(chǎng)，采取針對(duì)性的策略，是諸多廠商的共同策略。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電腦市場(chǎng)，惠普面臨本土企業(yè)聯(lián)想以及跨國(guó)品牌戴爾的夾擊，如何在此形勢(shì)下通過差異化的市場(chǎng)策略盡快擴(kuò)大市場(chǎng)份額，需要惠普做出正確決斷。

惠普公司2008年在我國(guó)了“我的電腦·我的舞臺(tái)”年輕人市場(chǎng)策略。此戰(zhàn)略針對(duì)年輕人群體，以網(wǎng)絡(luò)為核心，通過創(chuàng)意方式展現(xiàn)自我個(gè)性，同時(shí)也是對(duì)消費(fèi)細(xì)分市場(chǎng)的重大劃分舉措。值得注意的是，在惠普全球戰(zhàn)略中，中國(guó)是目前唯一一個(gè)此全球市場(chǎng)策略的國(guó)家。對(duì)于此次的策略，中國(guó)惠普信息產(chǎn)品集團(tuán)市場(chǎng)部及中小企業(yè)業(yè)務(wù)總監(jiān)蕭振義說(shuō)：“這是因?yàn)槲覀兛吹街袊?guó)年輕人群體對(duì)未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)和消費(fèi)行為的強(qiáng)大影響力，這是惠普將這一策略在中國(guó)首發(fā)的原因?！?。

從實(shí)施效果看，重點(diǎn)開拓年輕人消費(fèi)市場(chǎng)推動(dòng)了惠普電腦在中國(guó)消費(fèi)類市場(chǎng)的品牌提升和業(yè)務(wù)發(fā)展。到2008年第一季度，惠普在中國(guó)大陸銷售了103.32萬(wàn)臺(tái)個(gè)人電腦，與去年同期相比增長(zhǎng)了49.7%，兩倍于市場(chǎng)平均增長(zhǎng)。更重要的是，在年輕人市場(chǎng)策略后的半年中，惠普通過多方面的活動(dòng)為年輕人創(chuàng)造了一個(gè)豐富的個(gè)性表達(dá)平臺(tái)，增強(qiáng)了產(chǎn)品的知名度和忠誠(chéng)度。短短半年時(shí)間就為惠普電腦品牌帶來(lái)了17%的增長(zhǎng)。

（二）網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷

遨游網(wǎng)絡(luò)可以說(shuō)是當(dāng)代年輕人的首選娛樂方式，這也促使各品牌把營(yíng)銷和廣告的重點(diǎn)放在網(wǎng)絡(luò)上。百年品牌可口可樂是較早的實(shí)施網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷的公司之一。

可口可樂公司率先在網(wǎng)上設(shè)立了虛擬互動(dòng)工廠，通過游戲、故事及提供各個(gè)生產(chǎn)階段的情況介紹，向網(wǎng)民解釋可口可樂的生產(chǎn)過程，以吸引網(wǎng)友上網(wǎng)參觀和了解。2000年8月，可口可樂又在中國(guó)建設(shè)了以年輕人為訴求對(duì)象的集音樂、電影、聊天、游戲等頻道為一體的中文網(wǎng)站，突出強(qiáng)調(diào)了互動(dòng)與娛樂的特點(diǎn)。

以一向注重年輕人消費(fèi)市場(chǎng)的百事可樂為例，百事可樂建立了與其公司形象和定位完全統(tǒng)一的中英文網(wǎng)站，以游戲、音樂、活動(dòng)為主題，其背景則依然是創(chuàng)新的標(biāo)志和年輕的藍(lán)色。同時(shí)，百事可樂與Yahoo攜手。2000年4月，百事可樂公司首先宣布與Yahoo進(jìn)行全面網(wǎng)絡(luò)推廣合作；在音樂站點(diǎn)，如的投放力度加大；同時(shí)還涉足于體育類網(wǎng)站，例如、美國(guó)棒球聯(lián)盟等。從奧斯卡到古墓麗影游戲和電影，百事可樂的網(wǎng)絡(luò)廣告總能捕捉到青少年的興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)

（三）娛樂營(yíng)銷

在娛樂經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)代，娛樂已經(jīng)成為營(yíng)銷的一個(gè)載體，當(dāng)營(yíng)銷主體借助娛樂這種“高附著力”的介質(zhì)進(jìn)行推廣時(shí)，其效果也將發(fā)生巨大的改變。2005年，蒙牛酸酸乳與湖南衛(wèi)視“超級(jí)女聲”節(jié)目達(dá)成互動(dòng)宣傳，整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)多向整合資源，并高效應(yīng)用資源，充分地將蒙牛酸酸乳零售業(yè)務(wù)與“超級(jí)女聲”有機(jī)的結(jié)合。

“酸酸甜甜就是我”被確定為蒙牛酸酸乳的廣告語(yǔ)，用“表達(dá)真我”作為創(chuàng)意核心，鼓勵(lì)小女生真正注意到真實(shí)的自我。在創(chuàng)意表現(xiàn)上，讓上一年的“超級(jí)女聲”優(yōu)勝者張含韻進(jìn)行代言，把“丑小鴨變天鵝”的訴求直接指向蒙牛酸酸乳，因?yàn)樗軒?lái)信心及勇氣，讓小女生們實(shí)現(xiàn)自己“丑小鴨變天鵝”的夢(mèng)想。整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)充分利用媒體的力量來(lái)制造輿論，利用年輕一代的自我表現(xiàn)欲望制造新的賣點(diǎn)，整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)的影響力就像滾雪球一樣，產(chǎn)生了幾何極數(shù)的效應(yīng)，形成了超強(qiáng)影響力，并最終將影響力轉(zhuǎn)化為銷售力，幫助蒙牛酸酸乳成功打入市場(chǎng)，獲得令人矚目的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。

此后，娛樂營(yíng)銷得到快速發(fā)展，仁和閃亮滴眼液冠名湖南衛(wèi)視《快樂男生》，美特斯邦威服飾贊助《加油！好男兒》，而蒙牛再接再厲，與國(guó)家體育總局、央視聯(lián)合打造趣味健身活動(dòng)《城市之間》，首創(chuàng)全民健身海選，在奧運(yùn)背景下倡導(dǎo)全民健身，通過無(wú)門檻的競(jìng)賽最大限度地與消費(fèi)者互動(dòng)。

（四）觀念營(yíng)銷

耐克一直以“體育精神”介入廣告，較早的把運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品在田徑場(chǎng)、體育館等專業(yè)應(yīng)用上引入到平常百姓生活中，成為青少年文化的組成部分和身份象征。其“JUSTDOIt”（只管去做）口號(hào)，指出運(yùn)動(dòng)不只是運(yùn)動(dòng)，而是象征了大膽嘗試、拼搏、堅(jiān)持、活力，是一種積極的生活態(tài)度，運(yùn)動(dòng)無(wú)處不在。耐克的“JUSTDOIT”首創(chuàng)了觀念營(yíng)銷的先河，引得競(jìng)爭(zhēng)品牌群起效仿，如阿迪達(dá)斯的“impossibleisnothing”（沒有不可能），李寧的“Anythingispossible”（一切皆有可能）、REEBOK的“IamwhatIam.”（我就是我）、安踏的“KeepMoving”(永不止步)等等。

“一切皆有可能”這句口號(hào)，是李寧品牌在過去的15年不斷積累和完善的結(jié)晶。李寧贊助舉辦的大學(xué)生3對(duì)3籃球賽，其賽制和“一切皆有可能”的品牌定位十分貼切，提出“不服就單挑”的口號(hào)，此項(xiàng)賽事戰(zhàn)火燃遍北京、上海、廣州、天津、哈爾濱、南京、杭州、成都、武漢全國(guó)9大城市，賽事轉(zhuǎn)戰(zhàn)120所高校，受到在校學(xué)生的熱烈歡迎。這種實(shí)實(shí)在在的活動(dòng)比起單純贊助賽事更有效。不但加強(qiáng)了品牌的親和力和認(rèn)知度，而且增加了品牌與消費(fèi)者面對(duì)面的溝通機(jī)會(huì)，能切實(shí)打動(dòng)他們的心扉。比起國(guó)內(nèi)其他體育品牌，單純利用“明星＋廣告”的營(yíng)銷模式開拓市場(chǎng)的做法，“李寧”組織校園活動(dòng)，建立與消費(fèi)的直接溝通，要明智許多。

（五）捆綁式廣告營(yíng)削

麥當(dāng)勞在2003年全球同步推出了“我就喜歡”品牌更新活動(dòng)，麥當(dāng)勞一改幾十年不變的“迎合媽媽和小孩”的快樂形象，變成年輕化、時(shí)尚化的形象。

為了配合麥當(dāng)勞的品牌更新活動(dòng)，2003年11月24日，兩個(gè)“M”麥當(dāng)勞與“動(dòng)感地帶”（M-Zone）結(jié)成了合作聯(lián)盟，并共同推出了一系列的“我的地盤，我就喜歡”的“通信+快餐”的協(xié)同營(yíng)銷活動(dòng)。中國(guó)移動(dòng)副總裁魯向東在活動(dòng)儀式上，用“最酷、最眩、最動(dòng)感”來(lái)形容這次營(yíng)銷活動(dòng)。動(dòng)感地帶一直宣傳一種很鮮明的品牌態(tài)度“我的地盤聽我的”，在年輕人中的認(rèn)同感非常高，麥當(dāng)勞極為看重這一點(diǎn)。而對(duì)動(dòng)感地帶的客戶來(lái)講，購(gòu)買麥當(dāng)勞的產(chǎn)品在價(jià)格上可以得到優(yōu)惠，這是一種特權(quán)感，可以得到雙贏。以前他們來(lái)麥當(dāng)勞只是吃漢堡、薯?xiàng)l，麥當(dāng)勞兒童游樂場(chǎng)的設(shè)備讓他們認(rèn)為自己不屬于這里?，F(xiàn)在，由于動(dòng)感地帶的介入，使得他們更加有滿足感和歸屬感。

第7篇：全民健身研究報(bào)告范文

2目前體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀體育經(jīng)濟(jì)是指從生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的角度出發(fā)，把大眾的體育生活和與此相關(guān)的經(jīng)濟(jì)行為有機(jī)地融合在一起作為一項(xiàng)特殊的產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展[1]。體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主要有兩種模式，市場(chǎng)主導(dǎo)型和政府參與型。它主要具有兩大方面的效益，包括社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。體育經(jīng)濟(jì)雖然起步較晚，但是發(fā)展很快。目前，中國(guó)的體育經(jīng)濟(jì)已經(jīng)形成了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和市場(chǎng)規(guī)模，成為了一個(gè)獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)門類。近階段來(lái)，我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的具體表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)。

2.1體育產(chǎn)業(yè)的比重逐漸提升改革開放30多年來(lái)，我國(guó)的體育經(jīng)濟(jì)取得了快速發(fā)展，目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正以年均20%以上的速度增長(zhǎng)，其中經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)增加值已占我國(guó)GDP比重的0.7%左右[2]。根據(jù)《中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2008~2010）》的可知，從體育產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)來(lái)講，目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)與歐美、日本相比還有較大的差距，我們的體育消費(fèi)品占30%左右，而歐美國(guó)家達(dá)到60%，這是令人遺憾的。但從另一角度說(shuō)明了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間是無(wú)限的，潛力是巨大的。

2.2體育產(chǎn)業(yè)的不斷拓寬和延展我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的領(lǐng)域不斷拓寬，并從海外吸納，既包括有形資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)，如各種體育用品的銷售、體育場(chǎng)館的建設(shè)，也包括無(wú)形資產(chǎn)的開發(fā)和利用，主要體現(xiàn)在各類重大體育賽事的運(yùn)作過程當(dāng)中，同時(shí)對(duì)商標(biāo)的使用權(quán)、電視的轉(zhuǎn)播、體育贊助以及體育明星廣告的開發(fā)和利用都在逐步發(fā)展和完善。此外，NBA在中國(guó)的成長(zhǎng)，促進(jìn)了中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，打開了一個(gè)龐大的市場(chǎng)，豐富了體育的無(wú)形資產(chǎn)；另一方面，沖擊了中國(guó)的CBA職業(yè)籃球聯(lián)盟，引起了國(guó)人的關(guān)注和反思。

2.3體育市場(chǎng)形成了一個(gè)基本的框架目前，我國(guó)體育市場(chǎng)的框架是由健身娛樂市場(chǎng)、競(jìng)賽表演市場(chǎng)、技術(shù)培訓(xùn)與咨詢市場(chǎng)、體育無(wú)形資產(chǎn)市場(chǎng)、體育旅游市場(chǎng)、體育場(chǎng)館建筑業(yè)、體育會(huì)展業(yè)等組成的并逐漸發(fā)展形成了一個(gè)以體育產(chǎn)業(yè)為主體的市場(chǎng)。近年來(lái)，我國(guó)各大城市的國(guó)際馬拉松尤為盛行，并且受到上萬(wàn)群眾的青睞。其中，北京馬拉松、上海國(guó)際馬拉松、大連國(guó)際馬拉松以及廈門國(guó)際馬拉松合稱為國(guó)內(nèi)四大城市馬拉松，這一賽事的舉行，不僅拉動(dòng)了地方健身娛樂市場(chǎng)，還促進(jìn)了地方旅游業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也帶動(dòng)了體育無(wú)形市場(chǎng)的發(fā)展。

2.4國(guó)家政策及管理制度的日趨完善2003年5月，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類進(jìn)行了重新調(diào)整，修訂后的3次產(chǎn)業(yè)劃分將體育產(chǎn)業(yè)與文化和娛樂業(yè)一起組成文化、體育和娛樂業(yè)，其中體育產(chǎn)業(yè)包括體育組織、體育場(chǎng)館和其他體育3個(gè)門類[3]。由此可見，體育產(chǎn)業(yè)的地位明顯得到提高。2008年6月18日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和國(guó)家體育總局正式頒布了《體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（試行）》，這是迄今為止我國(guó)體育行業(yè)首個(gè)具有約束力的國(guó)家統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，體育產(chǎn)業(yè)再一次被重視以及地方各種體育市場(chǎng)管理?xiàng)l例的頒布，如《重慶市體育市場(chǎng)管理?xiàng)l例》，是根據(jù)《中華人民共和國(guó)體育法》和有關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定，結(jié)合重慶市實(shí)際，制定的條例。另外，作為行業(yè)內(nèi)的第一本學(xué)術(shù)研究報(bào)告——《中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2008/2009）》的誕生，也凸顯出了體育經(jīng)濟(jì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要位置。這份報(bào)告是以黨和國(guó)家政策方針作為指導(dǎo)，描繪了未來(lái)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏偉藍(lán)圖。有了國(guó)家政策的扶持，體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也就有了保障，發(fā)展的步伐也將加快。

3低碳時(shí)代對(duì)體育經(jīng)濟(jì)的影響

3.1“低碳生活方式”進(jìn)行體育健身休閑運(yùn)動(dòng)等到2008年，全國(guó)體育健身休閑活動(dòng)從業(yè)人員15.03萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)增加值74.49億元，增長(zhǎng)幅度連續(xù)兩年超過20%，發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，是體育產(chǎn)業(yè)最具活力的部分之一[4]。這是一個(gè)相當(dāng)大的群體，且規(guī)模會(huì)越來(lái)越大。低碳生活是指生活作息時(shí)所耗用的能量要盡力減少，從而減低碳，特別是二氧化碳的排放量，從而減少對(duì)大氣的污染，減緩生態(tài)惡化。以低碳生活方式進(jìn)行體育健身休閑主要表現(xiàn)為：（1）“走出去”健身而不是開著空調(diào)和跑步機(jī)在室內(nèi)流汗，而是選擇快走或者騎單車的方法來(lái)取代跑步機(jī)；（2）選擇低碳的交通工具，即在去健身的路上少開甚至是不開汽車，而是選擇騎單車或者電動(dòng)車或者乘公交車，還可以步行；（3）選擇低碳的運(yùn)動(dòng)裝備。耐克、樂卡克、李寧等品牌的部分服飾采用了相對(duì)較“低碳”的有機(jī)棉、竹纖維、彩棉等材質(zhì)制成，不僅減少了二氧化碳的排放量，而且也防止了化學(xué)劑的二次污染；（4）走“泛輕體育”的發(fā)展道路。“輕體育”是歐美體育界提出的一種體育運(yùn)動(dòng)方式，較為適合大眾的健身。輕體育相對(duì)于大強(qiáng)度、高能耗的體育活動(dòng)而言，具有能耗低、強(qiáng)度小的特征，更為重要的是，它不僅在負(fù)荷上的“輕”以愉悅身心、增強(qiáng)社會(huì)適應(yīng)能力，還能以實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值、實(shí)現(xiàn)個(gè)人和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)[5]。提倡低碳生活方式下的“低碳健身運(yùn)動(dòng)”，如爬樓梯已經(jīng)成為一種有效且時(shí)尚的健身方式，在國(guó)內(nèi)外都有相當(dāng)大規(guī)模的爬樓梯比賽了：美國(guó)紐約號(hào)稱“爬樓梯的奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)”的帝國(guó)大廈爬樓梯比賽；英國(guó)倫敦金融城的“42塔”大樓爬樓梯比賽；國(guó)內(nèi)的重慶CBD城市爬樓比賽以及深圳市的“地王大樓”爬樓梯比賽等，這樣的“低碳健身運(yùn)動(dòng)”是低碳生活方式的一種演化，是低碳發(fā)展的需要，理應(yīng)大力提倡，予以重視，并且得到政府的支持與鼓勵(lì)。

3.2“低碳模式”發(fā)展體育用品制造業(yè)、體育場(chǎng)館建筑業(yè)等到2008年，全國(guó)體育用品從業(yè)人員為234.13萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)增加值1088.31億元，體育場(chǎng)館建筑業(yè)從業(yè)人員3.35萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)增加值49.16億元[6]。目前，我國(guó)已經(jīng)成為世界最大的體育用品制造業(yè)，體育建筑業(yè)的前景更是被看好。如此看來(lái)，這既是我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)會(huì)，但也是體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的挑戰(zhàn)。因?yàn)樵诘吞冀?jīng)濟(jì)發(fā)展的模式下所醞釀的產(chǎn)業(yè)革命，就是一個(gè)“高碳時(shí)代”向“低碳時(shí)代”轉(zhuǎn)變的革命。這就要求體育用品制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和技術(shù)進(jìn)步，首先是開發(fā)和采用減少二氧化碳排放的新技術(shù)和新材料，如棉、麻等天然織物，它們不像化纖那樣是由石油等原料人工合稱的。因此消耗的能源和產(chǎn)生的污染物相對(duì)較少；其次是生產(chǎn)過程的技術(shù)改進(jìn)，這就要求在整個(gè)生命周期中都要把產(chǎn)品的二氧化碳排放程度作為最終的設(shè)計(jì)目標(biāo)，要充分考慮產(chǎn)品在原料獲取、生產(chǎn)加工制造、運(yùn)輸銷售、使用及回收處理等對(duì)二氧化碳排放的各種影響；最后是要提升體育用品制造企業(yè)技術(shù)開發(fā)和創(chuàng)新能力。由于在產(chǎn)業(yè)的全球化發(fā)展中，幾乎所有的發(fā)達(dá)國(guó)家，如美國(guó)、日本、德國(guó)等都是從產(chǎn)業(yè)鏈條中附加值低、科技含量少的勞動(dòng)密集型環(huán)節(jié)起步的。這就決定了僅僅依靠簡(jiǎn)單的組裝加工產(chǎn)業(yè)，是無(wú)法實(shí)現(xiàn)技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的，更無(wú)法獲得充分的競(jìng)爭(zhēng)能力。因此，要求體育用品制造企業(yè)必須加快技術(shù)研發(fā)步伐，加速產(chǎn)品升級(jí)換代。此外，對(duì)于體育場(chǎng)館建筑業(yè)，應(yīng)該科學(xué)統(tǒng)籌體育場(chǎng)館布局，合理規(guī)劃體育場(chǎng)館規(guī)模。主要體現(xiàn)在兩方面，其一是合理規(guī)劃不同規(guī)模體育場(chǎng)館建設(shè)布局。2008年底，我國(guó)體育場(chǎng)地設(shè)施數(shù)量將達(dá)到104萬(wàn)個(gè)，每萬(wàn)人擁有體育場(chǎng)地7.9個(gè)[7]。在如此低的個(gè)人擁有體育場(chǎng)地比例的情況下，我國(guó)很多地方都把體育場(chǎng)館的建設(shè)作為城市標(biāo)志性建筑，致使場(chǎng)館建筑規(guī)模過大。不僅造成了大型運(yùn)動(dòng)會(huì)后觀眾看臺(tái)的長(zhǎng)期閑置，而且還給政府造成了財(cái)政負(fù)擔(dān)，一定程度上也造成了資源浪費(fèi)。因此，體育場(chǎng)館的規(guī)劃、建設(shè)要處理好與城市的發(fā)展相適應(yīng)、與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)、與全民健身體系的建設(shè)相適應(yīng)的3個(gè)關(guān)系。其二是降低體育建筑能耗，引導(dǎo)培育并規(guī)范體育場(chǎng)館建筑節(jié)能市場(chǎng)。目前我國(guó)建筑能耗是十分驚人的，建造和使用直接、間接消耗的能源已經(jīng)占到全社會(huì)總耗能的46.7%，這一嚴(yán)重的體育場(chǎng)館建筑耗能問題值得反思，所以提出場(chǎng)館的環(huán)保節(jié)能是正確的，是符合時(shí)展需要的，這就要借助政府宏觀調(diào)控的作用，推動(dòng)規(guī)范性建筑節(jié)能市場(chǎng)的形成，促進(jìn)節(jié)能產(chǎn)業(yè)健康、有序的發(fā)展。

3.3“綠色渠道”規(guī)劃體育旅游業(yè)、體育會(huì)展業(yè)等由體育健身休閑業(yè)、體育競(jìng)賽表演業(yè)以及體育培訓(xùn)業(yè)帶動(dòng)起來(lái)的體育旅游業(yè)，作為一種新興的健身休閑方式，受到越來(lái)越多人的喜愛。在博鰲國(guó)際旅游論壇上，國(guó)家體育總局局長(zhǎng)劉鵬介紹，所謂體育旅游，就是參與體育活動(dòng)的旅游，或者是觀看體育比賽的旅游，或者是尋訪體育文化景點(diǎn)旅游[8]。體育旅游業(yè)是旅游業(yè)的一部分，因此體育旅游業(yè)與旅游業(yè)一樣在其生存和發(fā)展上要依賴于自然、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治等多種因素。在《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》中，提出了有關(guān)旅游業(yè)發(fā)展的基本原則，其中包括堅(jiān)持因地制宜，突出優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)各地旅游業(yè)特色化發(fā)展和堅(jiān)持節(jié)能環(huán)保，合理利用資源，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展兩條原則。這就要求了體育旅游業(yè)同樣要以“綠色規(guī)劃，綠色開發(fā)，綠色利用”的模式來(lái)發(fā)展自身。例如，海南的體育旅游業(yè)，它依靠自身山、水等優(yōu)質(zhì)自然環(huán)境，擁有了“亞洲頂級(jí)、國(guó)際一流”美稱的國(guó)際自行車環(huán)島賽。此外，它還依靠良好的沙灘資源，舉辦了世界沙灘排球巡回賽和亞洲沙灘排球錦標(biāo)賽；加上近階段舉辦的國(guó)際沖浪賽、海釣賽等休閑體育賽事，引起了社會(huì)各界廣泛的關(guān)注，吸引了眾多的旅客。這些舉措不僅促進(jìn)了海南旅游業(yè)的發(fā)展，也帶動(dòng)了海南體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?，F(xiàn)有運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，對(duì)體育場(chǎng)地的調(diào)查范圍較為廣泛。如果以后開展新項(xiàng)目只需添加專項(xiàng)指標(biāo)即可，因此指標(biāo)體系的發(fā)展性很好。

第8篇：全民健身研究報(bào)告范文

[關(guān)鍵詞] 體育消費(fèi) 需求 發(fā)展

一、前言

在與時(shí)俱進(jìn)，全面建設(shè)小康、構(gòu)建和諧社會(huì)的新時(shí)期，無(wú)數(shù)從前不參加體育鍛煉的中國(guó)老百姓，如今也開始尋找運(yùn)動(dòng)鍛煉的機(jī)會(huì)和方法。期盼身體狀況的改善和擁有延年益壽的健康成為當(dāng)今社會(huì)生活的時(shí)尚需求。當(dāng)我們慶幸體育成為生活的組成部分之際，欣慰于人們把運(yùn)動(dòng)與“娛樂”和“玩”相連時(shí)，我們也不無(wú)憂慮地看到老百姓鍛煉的隨意性、盲目性和無(wú)奈性。也許只有體育人更明白體育鍛煉的頻率、時(shí)間和強(qiáng)度與鍛煉效果之間有多大的必然聯(lián)系，體育消費(fèi)需求希望得到科學(xué)健身的原理與知識(shí)，便于更好地享受體育運(yùn)動(dòng)的快樂與益處。若能把數(shù)億中國(guó)百姓體育鍛煉的興趣與他們的的實(shí)際健康利益聯(lián)系起來(lái)，其體育商機(jī)何止是一個(gè)“多”字？其市場(chǎng)容量又何止是一個(gè)“大”字？

二、體育消費(fèi)需求的分析

體育消費(fèi)作為一種社會(huì)文化消費(fèi)現(xiàn)象，是一個(gè)社會(huì)發(fā)展到特定歷史時(shí)期的必然產(chǎn)物。體育消費(fèi)需求是指特定的消費(fèi)人群在特定的區(qū)域、特定的時(shí)間、特定的市場(chǎng)環(huán)境和特定的市場(chǎng)推廣計(jì)劃下對(duì)某一個(gè)特定產(chǎn)品的總體消費(fèi)需求。體育消費(fèi)需求總量是由三個(gè)重要變化分量決定的。這三個(gè)變化分量是：體育消費(fèi)行為人數(shù)的數(shù)量(n)、每個(gè)消費(fèi)者的平均消費(fèi)量(q)和消費(fèi)者對(duì)體育產(chǎn)品價(jià)格的承受量(P)，即Q―nqP。

體育消費(fèi)需求的大小決定了體育市場(chǎng)發(fā)展的速度、規(guī)模和效益。如果一個(gè)社會(huì)中沒有，或者只有少量的、潛在的和不規(guī)則的體育消費(fèi)需求．那么，這個(gè)社會(huì)中體育市場(chǎng)的存在和發(fā)展都將受到嚴(yán)重的制約；如果這個(gè)社會(huì)中呈現(xiàn)規(guī)則的、遞增的和可預(yù)測(cè)的體育消費(fèi)需求，那么，這個(gè)社會(huì)中的體育市場(chǎng)則會(huì)成為有規(guī)律可循的興旺市場(chǎng)。以一項(xiàng)2000年中國(guó)群眾體育現(xiàn)狀的調(diào)查研究為例，這項(xiàng)調(diào)查研究的結(jié)果顯示，中國(guó)城市居民家庭月均收入與1996年相比增長(zhǎng)了49．93％，個(gè)人月均收入增長(zhǎng)了58．34％。有76％左右的城市居民參與了560元左右的體育消費(fèi)。與1996年中國(guó)城市居民體育洧費(fèi)的情況相比，其消費(fèi)額絕對(duì)值增加了190元左右。這項(xiàng)報(bào)告還指出，中國(guó)|城市居民的體育消費(fèi)在四年內(nèi)增長(zhǎng)了70％左右，年增長(zhǎng)率為17．56％．中國(guó)|城市民眾體育消費(fèi)的增長(zhǎng)速度大大高于城市第三產(chǎn)業(yè)GDP的增長(zhǎng)指數(shù)，高于中國(guó)GDP的增長(zhǎng)指數(shù)，也高于城市居民家庭收入和個(gè)人收入的年均增長(zhǎng)率。

我們從這項(xiàng)研究報(bào)告中可以看出，盡管中國(guó)城市居民家庭體育消費(fèi)占家庭年收入(2.01％)和家庭年支出(3．56％)的比例與發(fā)達(dá)的西方國(guó)家相比還仍然相對(duì)較低(美國(guó)為20％左右)．但體育消費(fèi)的高增長(zhǎng)速度已使得體育市場(chǎng)在中國(guó)提前成為事實(shí)，并完全有可能成為一個(gè)新的消費(fèi)點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

對(duì)新時(shí)期體育消費(fèi)需求趨勢(shì)的研究可以幫助我們準(zhǔn)確地把握體育市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)向，并有效地滿足已經(jīng)存在的市場(chǎng)需求。對(duì)體育消費(fèi)需求未來(lái)趨勢(shì)的研究則可以幫助我們提前發(fā)現(xiàn)體育市場(chǎng)的潛在需求，并創(chuàng)造未來(lái)的市場(chǎng)需求。

三、體育消費(fèi)需求的發(fā)展趨勢(shì)分析

“九五”后期，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)暫時(shí)進(jìn)入相對(duì)緊縮階段，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度回落。相應(yīng)的社會(huì)整體消費(fèi)增長(zhǎng)速度也隨之下降。但值得注意的是，同時(shí)期體育消費(fèi)需求保持了比GDP更高的增長(zhǎng)速度，達(dá)到10.9%，（同期GDP長(zhǎng)速為6.7%）。由于體育消費(fèi)零售額的持續(xù)增長(zhǎng)，體育消費(fèi)需求的發(fā)展與前期相比，也發(fā)生了很大的變化，并形成了新的發(fā)展趨勢(shì)，其主要體現(xiàn)在這幾個(gè)方面。

1.消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨向于高級(jí)化

(1)整體消費(fèi)的高級(jí)化過程

在體育消費(fèi)形態(tài)上，解決溫飽之后的我國(guó)居民，在奧林匹克熱潮和全民健身運(yùn)動(dòng)的推動(dòng)下，整體消費(fèi)水準(zhǔn)上趨向于它的高級(jí)化過程。從90年代中后期起，居民的整體體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，已從“初級(jí)型”向“小康型”轉(zhuǎn)變，相當(dāng)一部分高收入的居民群體開始向“貴族型”轉(zhuǎn)變。體育消費(fèi)者的各類消費(fèi)意向正在發(fā)生變動(dòng)，消費(fèi)的重點(diǎn)由傳統(tǒng)的實(shí)物性消費(fèi)開始逐漸轉(zhuǎn)向高檔次的參與消費(fèi)；由單一的體育消費(fèi)轉(zhuǎn)向包括服務(wù)在內(nèi)的綜合消費(fèi)；由大量的普及性體育消費(fèi)轉(zhuǎn)向追求時(shí)尚、個(gè)性化消費(fèi)。隨著體育消費(fèi)需求重心進(jìn)一步向高檔化轉(zhuǎn)移，價(jià)位在百元級(jí)、千元級(jí)，甚至萬(wàn)元級(jí)的不同檔次的體育消費(fèi)品，逐漸成為各類消費(fèi)者的主流消費(fèi)趨勢(shì)。

(2)消費(fèi)領(lǐng)域得到發(fā)展

近年來(lái)，我國(guó)城鎮(zhèn)居民整體消費(fèi)支出中食品消費(fèi)的比重（即恩格爾系數(shù)）連續(xù)下降，90年代以來(lái)已經(jīng)下降了14個(gè)百分點(diǎn)。由1990年的54%，降至1998年的44%，到2002年，降到40%，在部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，比重已降至30%以下。根據(jù)這一指標(biāo)，說(shuō)明我國(guó)城鎮(zhèn)居民的生活消費(fèi)已接近小康水平，居民消費(fèi)已開始由基本生活消費(fèi)過渡到發(fā)展性和享受性的消費(fèi)，在體育消費(fèi)領(lǐng)域中的范圍也大大拓寬，體育消費(fèi)成為了社會(huì)消費(fèi)的新熱點(diǎn)。

80年代至90年代城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的重點(diǎn)可分為基本的實(shí)物性消費(fèi)、一般的體育欣賞消費(fèi)和廉價(jià)的參與消費(fèi)3大類。這些基本體育消費(fèi)隨著時(shí)代的進(jìn)步，在消費(fèi)質(zhì)量上發(fā)展變化很快。在90年代以來(lái)，特別是進(jìn)入21世紀(jì)，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)或收入較高的居民群體體育消費(fèi)重心發(fā)生了轉(zhuǎn)移，消費(fèi)需求發(fā)生了3個(gè)方面的重要轉(zhuǎn)向，一是基本體育消費(fèi)逐漸向高檔化、貴族化項(xiàng)目等領(lǐng)域擴(kuò)展（如旅游、打高爾夫球、打保齡球、自駕車外出游等等）；二是用品類消費(fèi)進(jìn)入更新?lián)Q代時(shí)期（如名牌服裝、鞋帽、器材等）；三是體育相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)比重明顯增加（如體育保健食品、藥品、體育保險(xiǎn)等），反映在支出結(jié)構(gòu)上明顯上升。

2.農(nóng)業(yè)人口體育消費(fèi)觀

體育消費(fèi)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展水平相適應(yīng)，部分富裕農(nóng)民生活正處于由溫飽型向小康過渡階段，體育消費(fèi)也由此向數(shù)量型、質(zhì)量型轉(zhuǎn)變，并且向多元型轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)日益明顯。（如參加健身俱樂部，娛樂休閑，觀看民俗傳統(tǒng)體育表演等等。）筆者曾對(duì)福建閩南富裕村鎮(zhèn)居民進(jìn)行過體育調(diào)查，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村人口的體育消費(fèi)觀念，由于長(zhǎng)期受華僑經(jīng)商思想的影響，形成了特有的體育消費(fèi)價(jià)值觀，并影響至今，上世紀(jì)70年代至80年代，許多鄉(xiāng)村每逢春節(jié)期間，各自舉辦一定規(guī)模的籃球聯(lián)賽，邀請(qǐng)省內(nèi)外高手獻(xiàn)藝，有力地推動(dòng)了閩南地區(qū)農(nóng)村體育事業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的繁榮，提高了農(nóng)民的體育消費(fèi)。

3.個(gè)人運(yùn)動(dòng)服裝的發(fā)展趨勢(shì)

居民家庭的運(yùn)動(dòng)服裝、鞋帽、襪、盔、手套、擴(kuò)膝（腕）、背包等（統(tǒng)稱體育服裝）擁有量動(dòng)態(tài)度化，可以從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明體育消費(fèi)需求的高級(jí)化變化趨勢(shì)。80年代至90年代，居民對(duì)這些產(chǎn)品的消費(fèi)還較低檔，甚至大量劣質(zhì)產(chǎn)品充賜到消費(fèi)市場(chǎng)，流入體育消費(fèi)者手中。90年代后期，中高檔的名牌體育服裝作為新的消費(fèi)產(chǎn)品，成為體育消費(fèi)者物質(zhì)消費(fèi)選購(gòu)的主流。這些年來(lái)，表現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭。安徽省體育局高維嶺副局長(zhǎng)率研究組曾對(duì)合肥市社區(qū)居民體育服裝消費(fèi)問題進(jìn)行了調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)名牌產(chǎn)品擁有量順序?yàn)椤袄顚帯?、“耐克”、“阿迪達(dá)斯”、“康威”、“銳步”、“雙星”等等。說(shuō)明現(xiàn)在相當(dāng)部分體育消費(fèi)者對(duì)名牌產(chǎn)品能夠接收價(jià)格，依賴性也較大，并且社會(huì)普及率提高較快。

4.中高檔家庭健身器材消費(fèi)熱潮居高不下

隨著居民住房制度的改革，大空間的商品房已逐步在市民家庭中實(shí)現(xiàn)，從90年代中后期開始，新一輪的家庭型昂貴健身器材消費(fèi)熱潮開始形成，并有普及性的發(fā)展趨勢(shì)。據(jù)南昌市某健身器材商家介紹，近年來(lái)，家庭用跑步機(jī)、劃艇機(jī)、固定自行車等器材銷售呈興旺勢(shì)頭，每年的銷售額都在增長(zhǎng)。

5.高檔體育消費(fèi)將成為時(shí)尚

21世紀(jì)以后的中國(guó)居民體育消費(fèi)，隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，及家庭收入的增加，體育消費(fèi)將在原有消費(fèi)的基礎(chǔ)上向更高層次轉(zhuǎn)移。特別是以體育報(bào)刊雜志和名牌體育服裝為代表的物質(zhì)消費(fèi)；以健身娛樂和提高運(yùn)動(dòng)成績(jī)?yōu)橹鞯呐嘤?xùn)消費(fèi)；以觀看高水平精彩體育表演為主的欣賞消費(fèi)；以旅游和自駕車出行為主的觀光消費(fèi)；加上體育各類彩票消費(fèi)，這5個(gè)方面將保持長(zhǎng)時(shí)間的快速增長(zhǎng)。從現(xiàn)有情況和發(fā)展趨勢(shì)看，可以預(yù)測(cè)，它將于國(guó)際體育消費(fèi)保持同步增長(zhǎng)勢(shì)頭，其實(shí)現(xiàn)持續(xù)的時(shí)間也將更長(zhǎng)。

6.區(qū)域經(jīng)濟(jì)差異導(dǎo)致消費(fèi)需求多樣化

中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的不平衡發(fā)展，導(dǎo)致了體育產(chǎn)業(yè)間、不同區(qū)域、居民整體收入差距的不斷擴(kuò)大，而地區(qū)收入的差異又進(jìn)一步導(dǎo)致了居民實(shí)際體育消費(fèi)水平的不斷分化。據(jù)江蘇學(xué)者律某調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國(guó)東、中、西部地區(qū)的體育消費(fèi)水平與消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在著顯著差異：從體育消費(fèi)水平看，1997年全國(guó)平均水平為332.10元，其中，東部地區(qū)為462.50元，中部為313.00元，西部為279.70元，東部地區(qū)明顯高于西部；在消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面，90年代中后期經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)（東南沿海地區(qū)）服務(wù)性體育消費(fèi)與實(shí)物性消費(fèi)的比例為4∶6，而經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的中、西部地區(qū)的這個(gè)消費(fèi)比例為2∶8。說(shuō)明東、中、西部地區(qū)居民的整體收入不同，產(chǎn)生了不同的需求結(jié)果。

7.家庭收入差異導(dǎo)致消費(fèi)需求多樣化

體育消費(fèi)需求的多樣化，還表現(xiàn)為同一區(qū)域居民不同收入的社會(huì)階層，具有很不相同的消費(fèi)需求偏好和購(gòu)買能力。對(duì)較高收入的富裕家庭，高檔次的、貴族型的體育消費(fèi)已經(jīng)成為經(jīng)常性的內(nèi)容，特別是由高收入群體形成的新消費(fèi)群體，具有追求高檔體育消費(fèi)的需求特征，對(duì)其他體育消費(fèi)者產(chǎn)生了有力的示范和引導(dǎo)作用。而對(duì)大多數(shù)中低收入家庭的體育消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，實(shí)惠、耐用、經(jīng)濟(jì)的體育消費(fèi)品仍是當(dāng)前體育消費(fèi)的主流。

8.消費(fèi)者需求的理性程度在增加

形成體育消費(fèi)多樣化的又一個(gè)表現(xiàn)是，消費(fèi)的理性程度增加。較90年代以前，目前居民的體育消費(fèi)檔次提高了，對(duì)體育消費(fèi)品的選擇也更為慎重，人們?cè)趯?duì)體育消費(fèi)品品質(zhì)方面（如產(chǎn)品質(zhì)量、欣賞檔次眼光）追求的同時(shí)，也注重對(duì)體育消費(fèi)品外在品質(zhì)方面（造形、色彩、服務(wù)質(zhì)量）的精神選擇，諸如對(duì)體育消費(fèi)品的適用性、服務(wù)可靠性，以及其他服務(wù)項(xiàng)目等要求都明顯比以往更加強(qiáng)烈，不再表現(xiàn)為輕易接受的心理。如，在旅游市場(chǎng)中，各種出國(guó)游、生態(tài)游、歷史文化游等，如果商家不能提高游覽品味和服務(wù)質(zhì)量，不能贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可，選擇出行的路線太少，那么，商家就不能占領(lǐng)自己的市場(chǎng)。

在體育服裝和器材市場(chǎng)中，服裝的休閑化、品牌化、個(gè)性化傾向日益受到商家的重視。品牌消費(fèi)逐漸成為潮流。但經(jīng)濟(jì)實(shí)用，價(jià)廉物美的一般運(yùn)動(dòng)服裝和輪滑鞋、飛標(biāo)、乒羽球拍、游泳圈等一般器材，也受到理性消費(fèi)者的歡迎，具有廣泛的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

四、小結(jié)

體育消費(fèi)需求與自身所處的環(huán)境有密切關(guān)系。其中體育消費(fèi)環(huán)境和所處的社會(huì)群體環(huán)境起重要作用，地理環(huán)境和體育設(shè)施建設(shè)環(huán)境也會(huì)對(duì)消費(fèi)起到相應(yīng)的影響。我國(guó)居民的體育消費(fèi)需求受政策因素、經(jīng)濟(jì)因素、文化因素和個(gè)人因素的影響較大，具體的說(shuō)：社會(huì)制度、國(guó)民收入、國(guó)民文化素質(zhì)、體育資料消費(fèi)價(jià)格、體育價(jià)值觀、體育文化教育水平、體育產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、個(gè)人收入水平、群體環(huán)境等因素的變化，對(duì)未來(lái)體育消費(fèi)將起決定作用，顯然，只有不斷改善提高消費(fèi)環(huán)境，才能引發(fā)更多新的體育消費(fèi)需求。

參考文獻(xiàn):

[1]李明:中外體育產(chǎn)業(yè)比較與思考[M].吉林人民出版社，2001,168-220

第9篇：全民健身研究報(bào)告范文

汶川特大地震過去三年有余，災(zāi)后重建任務(wù)圓滿完成，震后被稱為“站立的廢墟”的略陽(yáng)縣城獲得新生。為乘勢(shì)而上，加快略陽(yáng)縣城建設(shè)，特撰此文。

一、略陽(yáng)縣城的前世今生

古時(shí)，略陽(yáng)一帶分布著巨大的山間水道型湖泊，湖泊抬高水道使該地區(qū)的河道大多通航，水路交通便利。西從甘肅隴西郡(今天水)南下沿漢江(嘉陵江上游西漢水和現(xiàn)漢江是一條通道)可以到達(dá)楚國(guó)的黔中郡(今湖北十堰市)，南從四川廣元北上可進(jìn)入渭水水路、黃河干流?，F(xiàn)存略陽(yáng)縣靈巖寺的《閣頌》摩崖石刻上的七道纖痕可見當(dāng)時(shí)水路交通的繁忙。公元前168年地震，武都道山崩，形成堰塞湖，致使?jié)h水?dāng)嗟?，隨著嘉陵江水的沖刷、堰塞湖的泄洪，嘉陵江全線貫通，逐漸形成了略陽(yáng)現(xiàn)在的地貌。

三國(guó)蜀漢建興七年（公元229年）在今縣城區(qū)設(shè)武興督，當(dāng)時(shí)縣名為沮縣。略陽(yáng)城區(qū)現(xiàn)存兩處城池，如今一面榜山、三面環(huán)水的商業(yè)區(qū)，俗稱“老城”；與八渡河隔水相望的鳳凰山下，尚可看到半圯城墻的居民區(qū)，俗稱“新城”。然而，實(shí)際情況是“新城不新，老城不老”。據(jù)《元和郡縣志》載，早在三國(guó)蜀漢時(shí)期，諸葛亮出祁伐魏，就在文家坪（即今略陽(yáng)新城一帶），構(gòu)筑成了武興城，此即略陽(yáng)建城之始舉。此后千余年間，歷代的州、郡、縣，均設(shè)治于此地。直到南宋末年，頻繁的戰(zhàn)事使城池毀廢，繁華消盡。明正德六年（公元1511年），陜西巡撫藍(lán)璋派員前來(lái)略陽(yáng)重新筑城，新址改選在現(xiàn)在的“老城”之處。三年竣工，城周五里，共設(shè)五門，城東門樓至今依然雄踞在八渡河西畔。“新城”、“老城”之稱錯(cuò)位的由來(lái)，當(dāng)與清代道光年間一次遷城有關(guān)。原來(lái)，老城自建成之后，因其三面環(huán)水洪水肆虐，苦不堪言。據(jù)方志不完全統(tǒng)計(jì)，從明萬(wàn)歷年初到清嘉慶十六年的230多年間，略陽(yáng)老城因特大水患而大規(guī)模補(bǔ)修或重建就達(dá)8次之多。清道光七年（公元1827年）七月，大雨連綿20余日，嘉陵江、玉帶河、八渡河三水齊發(fā)，漫灌入城，致使城垣廬舍，盡皆傾圯，損失慘重。陜西巡撫林則徐赴略陽(yáng)勘察，決定將縣城重新遷往鳳凰山下的文家坪一帶，以避洪災(zāi)。兩年后竣工，城周一里七分，設(shè)城門三座，共耗銀四萬(wàn)七千余兩。因系新建，故將此處稱為“新城”；與之隔河相對(duì)的原縣城，自然就成了“老城”。

略陽(yáng)縣城海拔660米左右，三水匯流，五山環(huán)抱。四周由低中山環(huán)繞，西部為雨山，東部為鳳凰山、獅子山，南為南山，北為象山；嘉陵江由北而南轉(zhuǎn)而向西穿過縣城，主要支流有玉帶河、八渡河。橫跨在三水之上的五座橋和順山而行的道路構(gòu)成縣城的公共交通系統(tǒng)；建成區(qū)面積3.15平方公里，人口8萬(wàn)余人，平均建筑密度65%，平均每平方公里2.5萬(wàn)人，人口密度為陜西省縣城人口密度之最。

5.12地震，略陽(yáng)縣城95%以上的房屋受損，約三份之一房屋成為危房。鳳凰山、南山、象山均出現(xiàn)不同程度的滑坡跡象，特別是鳳凰山滑坡點(diǎn)新出現(xiàn)長(zhǎng)16米、深1、8米裂縫，直接威脅縣委、縣政府等數(shù)十家機(jī)關(guān)單位及居民2萬(wàn)多人的生命財(cái)產(chǎn)安全。震后的略陽(yáng)縣城被記者稱為“站立著的廢墟”!三年來(lái)，略陽(yáng)人民在全國(guó)、全省和天津人民的幫助下開展了恢復(fù)重建。一是籌集補(bǔ)助資金3990萬(wàn)元，進(jìn)行城鎮(zhèn)居民房屋維修加固，新建廉租住房409套20183平方米，安置城鎮(zhèn)居民409戶。二是利用中央災(zāi)后恢復(fù)重建基金，開展了鳳凰山綜合治理工程，對(duì)南山、象山滑坡點(diǎn)進(jìn)行了加固治理。修建了土橋巷攔渣壩、羅家溝攔渣壩，實(shí)施了坡體錨桿加固、坡角錨樁支護(hù)、坡面錨桿格構(gòu)檔墻、坡頂修建排水溝等工程措施。三是利用中央災(zāi)后恢復(fù)重建基金，對(duì)原有建成區(qū)市政公用設(shè)施進(jìn)行了恢復(fù)。安排了三河口大橋、計(jì)生站橋、八渡河城區(qū)段綜合治理、縣城市政設(shè)施及綠化、老城區(qū)震損設(shè)施恢復(fù)重建、步行街震損設(shè)施恢復(fù)重建、獅鳳路片區(qū)城損市政設(shè)施恢復(fù)重建、廟溝臺(tái)垃圾填埋場(chǎng)等項(xiàng)目，項(xiàng)目均按計(jì)劃完成。四是借助天津市援建資金力量進(jìn)行了接官亭新區(qū)、菜籽壩新區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在距現(xiàn)在的縣城14公里的接官亭鎮(zhèn)建設(shè)新區(qū)，2008年10月10日開工建設(shè)，2010年1月全面竣工。共完成投資1億元。新鋪管道20公里，新建水廠一座；恢復(fù)重建道路4.93公里；恢復(fù)重建河堤947.5米；橋梁2座34.34延米；排洪渠工程817米；土方換填工程55萬(wàn)方；遷移桿線143根、16.3公里；雨污水管、弱電管網(wǎng)鋪設(shè)、衛(wèi)生設(shè)施等。在菜籽壩新區(qū)建設(shè)1200套供水進(jìn)戶設(shè)施；新建道路3.2公里，園林綠化、城市排水等；防洪河堤工程730米；城市橋梁工程60延米；改造更新電力線路、布設(shè)光電、電信網(wǎng)絡(luò)端等。

略陽(yáng)縣城區(qū)災(zāi)后恢復(fù)重建，對(duì)建城區(qū)周邊滑坡進(jìn)行了應(yīng)急治理，完善了縣城交通等基礎(chǔ)設(shè)施，改善城區(qū)環(huán)境面貌，拉大了略陽(yáng)縣城的骨架，緩解了縣城中心的壓力，為避險(xiǎn)和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

二、發(fā)展中仍需重點(diǎn)防范的幾個(gè)方面

防地震。略陽(yáng)縣城處于南秦嶺之康縣―略陽(yáng)華里西褶皺帶南緣，勉略大斷裂從縣城南側(cè)通過?！?.12”汶川地震在該區(qū)烈度達(dá)Ⅶ度。恢復(fù)重建后，我省新建學(xué)?；具_(dá)到了防震8級(jí)，但限于財(cái)力，維修后的部分城鎮(zhèn)居民住房防震等級(jí)達(dá)不到要求。新建的接官亭、菜籽壩新區(qū)承接了略陽(yáng)縣天津高級(jí)中學(xué)、略陽(yáng)縣職教中心等部分單位和企業(yè)，疏散了部分人口，然而建成區(qū)人口密度依然很高。提高建筑物防震等級(jí)，擴(kuò)大避難場(chǎng)所覆蓋面是進(jìn)一步發(fā)展的方向。

防水災(zāi)。穿城而過的三條河：嘉陵江、八渡河、玉帶河在此匯聚，當(dāng)?shù)刎S沛的雨水綠了群山，但增加了河水泛濫的隱患。如前所述，新城和老城的錯(cuò)位就因水患，重建或新建縣城皆因洪水。建國(guó)六十多年間發(fā)生水災(zāi)就達(dá)21次，1981年的水災(zāi)，縣城十字口水深達(dá)8.59米?？h城除高臺(tái)、新城等幾處制高點(diǎn)外，城區(qū)一片。每年5月開始，防洪便成了略陽(yáng)縣政府的一項(xiàng)重要任務(wù)。災(zāi)后恢復(fù)重建，新建了縣城三河口大橋、計(jì)生站橋，加固維修了堤壩和給排水設(shè)施，使泄洪能力有所增強(qiáng)。然而做為三水交匯區(qū)的略陽(yáng)縣城，包括同樣處于河谷地帶接官亭、菜籽壩新區(qū)防洪減災(zāi)依然要引起足夠的重視。

防地質(zhì)災(zāi)害。據(jù)《漢中市2010年威脅50人以上的重要地質(zhì)災(zāi)害監(jiān)測(cè)點(diǎn)統(tǒng)計(jì)表》顯示，略陽(yáng)縣城滑坡隱患點(diǎn)13個(gè)、崩塌隱患點(diǎn)3個(gè)，泥石流隱患點(diǎn)1個(gè)。這些隱患點(diǎn)穩(wěn)定性差，大暴雨時(shí)變動(dòng)會(huì)加劇。由于人力物力財(cái)力的原因，對(duì)隱患點(diǎn)不可能全部治理，只能做到對(duì)重點(diǎn)地段進(jìn)行治理，其他地段加強(qiáng)監(jiān)測(cè)。災(zāi)后重建對(duì)鳳凰山750米高程以下進(jìn)行了綜合治理，新建了土橋巷和羅家溝兩條攔渣壩。對(duì)南山、象山滑坡點(diǎn)實(shí)施了坡體錨桿加固、坡角進(jìn)行錨樁支護(hù)、坡面進(jìn)行錨桿格構(gòu)檔墻、坡頂修建排水溝等工程措施。其它隱患點(diǎn)尚未進(jìn)行治理。鳳凰山滑坡6個(gè)滑動(dòng)面中僅安排治理了780米以下的2個(gè)滑動(dòng)面，更為陡峭的上部4個(gè)滑動(dòng)面還需進(jìn)一步治理。長(zhǎng)期研究略陽(yáng)地質(zhì)災(zāi)害的長(zhǎng)安大學(xué)專家認(rèn)為略陽(yáng)植被保護(hù)較好是略陽(yáng)未發(fā)生大的地質(zhì)災(zāi)害的原因，但加強(qiáng)地質(zhì)災(zāi)害的防范仍然是今后建設(shè)中要重視的重要方面。

略陽(yáng)縣城全貌2010年6月略陽(yáng)縣城鄉(xiāng)規(guī)劃建設(shè)管理局興州曉雨(拍照人)供稿

防火災(zāi)。略陽(yáng)縣城建設(shè)用地非常有限，3.15平方公里城區(qū)里居住著8萬(wàn)人口，其人口密度幾乎趕上了世界人口密度最高的東京市。而與東京相比，這里沒有許多高樓，其建筑密度更高，高達(dá)65%。樓間距狹小，消防通道少。雖然由于縣城氣候溫潤(rùn)，沒有發(fā)生過大的火災(zāi)，但提高火災(zāi)防范意識(shí)對(duì)縣城今后的發(fā)展建設(shè)至關(guān)重要。

減少環(huán)境污染。該縣礦產(chǎn)資源豐富，采礦業(yè)較為發(fā)達(dá)，縣城以東3公里的略陽(yáng)鋼廠和縣城以北1.5公里的略陽(yáng)發(fā)電廠為陜西省重點(diǎn)國(guó)控大氣污染企業(yè)。長(zhǎng)期以來(lái)略陽(yáng)縣城空氣質(zhì)量?jī)H達(dá)三級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，嘉陵江、八渡河、玉帶河均受到不同程度的污染。減少環(huán)境污染、建設(shè)綠色縣城是今后建設(shè)不可或缺的重要方面。

三、發(fā)展思路和政策措施

略陽(yáng)縣城在全面完成災(zāi)后恢復(fù)重建工作后的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)遵循“讓山與山，還水與水；順暢交通，擴(kuò)展兩翼；防治結(jié)合，卸載平地；整治環(huán)境，水清山綠”的思路。

加強(qiáng)城市規(guī)劃管理。依托《略陽(yáng)縣防災(zāi)減災(zāi)規(guī)劃》，按照滑坡、崩塌、泥石流等災(zāi)害的可能性，先沿山劃定建設(shè)紅線和黃線為可能發(fā)生的水災(zāi)留足空間，后沿河劃定紅線和黃線。紅線以內(nèi)堅(jiān)決不能有任何建筑，實(shí)施封山育林和江河自流；黃線以內(nèi)可建設(shè)如公園、綠地、游樂場(chǎng)、廣場(chǎng)、停車場(chǎng)等臨時(shí)性建筑，亦可修建公路?，F(xiàn)有紅線內(nèi)建筑逐步拆除，黃線內(nèi)建筑逐步改建。建成區(qū)建筑只能拆不能建。

建設(shè)主城區(qū)和輔城區(qū)的快速干道。按照《略陽(yáng)縣城市總體規(guī)劃》，接官亭和菜籽壩兩個(gè)輔城區(qū)將分別容納2.5萬(wàn)人和5000人，目前這兩個(gè)輔城區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施基本到位，下一步的工作重點(diǎn)就是遷移中心城區(qū)人口。由于這兩個(gè)輔城區(qū)離主城區(qū)都有一定距離，特別是接官亭新區(qū)距離主城區(qū)有14公里，必須盡快解決出行問題?，F(xiàn)在交通主要依靠309省道，彎道多，車流量大，穿過略陽(yáng)鋼廠廠區(qū)，經(jīng)常發(fā)生堵車現(xiàn)象。接官亭新區(qū)的略陽(yáng)天津中學(xué)和略陽(yáng)職教中心，大約有8000余名師生，體育設(shè)施配套齊全，體育館建筑面積3088平方米，室內(nèi)羽毛球場(chǎng)、籃球場(chǎng)齊備，室外配備標(biāo)準(zhǔn)足球場(chǎng)。在校的師生大部分居住在主城區(qū)，普遍反映出行不便，特別是周末和周一。完善的體育場(chǎng)館在全民健身熱潮還沒有得到充分的利用?？梢栽O(shè)想建設(shè)一條由縣城避開略陽(yáng)鋼廠廠區(qū)直達(dá)接官亭新區(qū)的城市快速干道，這樣既解決交通問題，又利于機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位及商貿(mào)服務(wù)單位的遷移，逐步達(dá)到2.5萬(wàn)人的預(yù)定目標(biāo)。

實(shí)施鳳凰山綜合治理工程。該工程由土橋溝擋土壩、羅家溝擋土壩、鳳凰山等，海拔800米以上開挖卸載、土橋溝及羅家溝填溝等工程組成。將鳳凰山、羅家溝和土橋溝間的分水嶺分別開挖至設(shè)計(jì)高程，土石挖方填充到土橋溝、羅家溝和火窯臺(tái)，形成2個(gè)平臺(tái)，總面積約2000畝(1.3平方公里)。估算總投資為12.38億元，其中工程靜態(tài)總投資11.96億元，移民和環(huán)境保護(hù)工程靜態(tài)總投資0.43億元。作為地質(zhì)災(zāi)害治理方面的外行，有二個(gè)問題：一是卸載后要在平臺(tái)上開發(fā)建設(shè)，重力負(fù)載真的能夠減輕嗎(可行性研究報(bào)告顯示綜合治理后，可以減輕1、2號(hào)滑坡體的重力負(fù)載，保持1、2號(hào)滑坡體的穩(wěn)定性)？二是工程施工會(huì)不會(huì)使本來(lái)就不穩(wěn)定的滑坡體更為不穩(wěn)定，引起災(zāi)難？長(zhǎng)安大學(xué)地測(cè)學(xué)院地質(zhì)工程系毛彥龍教授認(rèn)為：由于平臺(tái)上開發(fā)建設(shè)的建筑重力負(fù)載比起一座山來(lái)說(shuō)是比較輕的，肯定能減輕1、2號(hào)滑坡體的重力負(fù)載。在工程中采取分層分梯段自上而下逐層開挖，設(shè)計(jì)使用微差爆破等方法可以有效避免減輕爆破地震波作用，防止對(duì)附近物體的危害。同時(shí)排水、填方區(qū)沉降等工程問題都需要同步解決。該工程投資量較大，作者認(rèn)為可以通過分期實(shí)施的辦法降低資金需求量，先卸載鳳凰山，形成50.26萬(wàn)平方米(753畝)的一個(gè)平臺(tái)，進(jìn)行部分土地拍賣后再進(jìn)行第二期工程。

實(shí)施“天藍(lán)水清山綠”工程。加快縣污水處理廠建設(shè)，盡快發(fā)揮效益。實(shí)行生活垃圾的密閉式收集和運(yùn)輸，提高垃圾無(wú)害化處理率。督促略陽(yáng)鋼廠和略陽(yáng)電廠加快污染治理，實(shí)施節(jié)能減排、環(huán)保整治等措施，有效降低廢氣、廢灰、廢水、廢渣的排放標(biāo)準(zhǔn)。將貨運(yùn)、客運(yùn)站、物流倉(cāng)儲(chǔ)、停車場(chǎng)、修車廠、加油站等交通服務(wù)設(shè)施安排好，控制機(jī)動(dòng)車尾氣污染。拆除舊城區(qū)危房、舊房、擁擠房，在接官亭、菜籽壩輔城區(qū)安置。退出來(lái)的土地，合理規(guī)劃建設(shè)綠化休閑廣場(chǎng)和避難場(chǎng)所。大力實(shí)施綠化造林、新建公園綠地。加強(qiáng)地質(zhì)災(zāi)害和環(huán)境質(zhì)量的監(jiān)測(cè)和預(yù)警。

通訊地址：陜西省西安市新城省政府大院陜西省發(fā)展和改革委員會(huì)研究室侯林霞

電話：87298535手機(jī)：18391851509

參考文獻(xiàn)

1．《略陽(yáng)縣鳳凰山綜合整治報(bào)告》編寫單位：長(zhǎng)安大學(xué)工程設(shè)計(jì)研究院2009年5月

2．《陜西省漢中市略陽(yáng)縣鳳凰山綜合治理工程可行性研究報(bào)告》

編寫單位：清華大學(xué)建筑設(shè)計(jì)研究院水利水電工程設(shè)計(jì)研究所

2010年9月

3．《漢初武都大地震與漢水上游的水系變遷》作者：周宏偉湖南師范大學(xué)資源與環(huán)境科學(xué)學(xué)院教授

4．《自然災(zāi)害志第一節(jié) 城郭水災(zāi)》網(wǎng)址：省略/dqzlk/dfz_sxz/lueyangxz/201012/t20101217_282370.htm

5．《漢中市2010年威脅50人以上重要地質(zhì)災(zāi)害監(jiān)測(cè)點(diǎn)統(tǒng)計(jì)表(一)》

6.略陽(yáng)縣國(guó)土資源局、城鄉(xiāng)建設(shè)管理局資料長(zhǎng)編

7.《陜西省四個(gè)重災(zāi)縣災(zāi)后恢復(fù)重建項(xiàng)目表》