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在一個所謂“微傳播”的年代，風(fēng)生水起的微電影幾乎是最能夠代表這個時代氣質(zhì)的產(chǎn)品。它體現(xiàn)了一個扁平化世界的娛樂精神，一種源自草根的叛逆、戲謔、祛魅與狂歡，一種或沖破禁忌或自我升華的。網(wǎng)絡(luò)媒體、電影從業(yè)者、大眾草根、廣告公司等幾乎所有人都沉浸在這視覺盛宴的喜悅之中；當(dāng)然，微電影的野蠻生長最重要的還得仰仗商業(yè)奶水的滋養(yǎng)。
在品牌傳播環(huán)境發(fā)生深刻變革的年代，微電影的巨大傳播價值對于企業(yè)形成了磁場效應(yīng)。我們知道，卓越的品牌往往都是有故事的品牌。把品牌融入到一個人人感慨傷懷的故事中，或許是提升品牌認(rèn)知認(rèn)同的一條捷徑。以往，一些知名品牌的傳播講述的是自已。要么是創(chuàng)業(yè)者的傳奇、要么是產(chǎn)品品質(zhì)的獨(dú)特基因(產(chǎn)地、管理文化)，這是品牌自我敘事傳播。還有一些品牌講述消費(fèi)者的故事，讓消費(fèi)者的體驗(yàn)與瘋狂形成一種氛圍，營造一種品牌忠誠。實(shí)際上，這是變相的品牌自我敘事傳播。微電影的到來，讓品牌敘事傳播達(dá)到了一個新的境界一一大眾敘事傳播，采用無數(shù)他者的或虛擬他者的經(jīng)典故事成為品牌傳播的載體。
從品牌自我敘事傳播到品牌他者敘事傳播，似乎經(jīng)歷了一個日益“去我化”的過程，實(shí)質(zhì)上，這揭示了或印證了人類商業(yè)文明的本質(zhì)一一品牌的核心在于共有共享價值。品牌真正的價值不在企業(yè)手中，而應(yīng)當(dāng)活在廣大消費(fèi)者的心底。換言之，品牌強(qiáng)大的生命力應(yīng)當(dāng)建立在社會文化心理結(jié)構(gòu)之中?，F(xiàn)代社會就是一種符號化的“景觀社會”，品牌必須承載某種社會價值象征，才可能成就其基業(yè)長青。愈來愈多的企業(yè)認(rèn)識到，品牌價值的核心在于和消費(fèi)者乃至更廣泛的利益相關(guān)者之間形成一種共有共享價值，品牌塑造正在進(jìn)入一種共有價值區(qū)間，你中有我，我中有你，生硬說教的單向宣傳已經(jīng)沒落。微電影是在營造一種情境，在這樣的情境中，品牌傳播如鹽入水化于無形。
那么，企業(yè)如何在商業(yè)微電影制作中找到一個故事載體和一個共有價值區(qū)間呢?每一個品牌都是獨(dú)特的，不同品牌與社會認(rèn)知結(jié)構(gòu)之間的共有價值區(qū)間也應(yīng)當(dāng)有各自的定位坐標(biāo)。真正優(yōu)秀的商業(yè)微電影必須擁有自己的敘事空間傳播語境。
基于此，筆者大致將商業(yè)微電影的傳播語境設(shè)計(jì)分成三種類型。其一，社會公共價值導(dǎo)向，平等、誠信、關(guān)愛、信任、尊重規(guī)則等。講述重慶棒棒的“知托付 支付寶”案例便是如此。其二，源于人本、自然性情的情感導(dǎo)向，母愛、孝順、人生態(tài)度、個體價值追求等。風(fēng)靡一時的“語路計(jì)劃”系列微電影便屬此例。第三，重在敲擊時代脈搏，融入生活方式圖景，呈現(xiàn)社會焦點(diǎn)?！都賾蛘孀觥贰ⅰ吨讣椎度四А返却笾氯绱?。
盱眙花船比外地花船在制作上較為講究做工也精細(xì)，一般為雙層樓船，有的單艙有的還做成雙艙，單艙里容一個姑娘，雙艙則容兩個姑娘，船高約五尺，長約八尺，寬約三點(diǎn)五尺。船的骨架以竹為料。船身和船樓是一體的。領(lǐng)頭的小丑手里拿著竹篙，后面的漁婆子手持芭蕉扇。樓船、竹子骨架外面糊上彩色金銀紙點(diǎn)綴一些彩色素絨絹花。船頂扎一個能迎風(fēng)旋轉(zhuǎn)的模型燈，船體罩湖藍(lán)色或白色布面，一般扎成重約30―40斤，不能太重。
在服裝上，多與“花”聯(lián)系。服飾紅艷，“花船心”姑娘上身著大紅服裝，下身著綠褲，腳穿紅絨布鞋，梳一條長長辮子，云鬢盤詰，伴舞姑娘服裝多為一身粉紅色漢服黑布平絨布鞋，也梳有一根長辮子，也有梳兩根短小辮子，伴娘手拿紅色綢帶，隨船舞動。漁婆子是大襟紅褂，下身著黑褲，頭戴藍(lán)布手巾，后來，隨著時代變遷，現(xiàn)在后面老太婆改為媳婦扮演，也有是年輕小伙子扮演，手持木漿一個，隨著舞動，倒也有情趣。樂隊(duì)服裝則是新衣褲，在大的活動場面或是大型活動中，也有黃衣白褲，以示隆重，平時農(nóng)村演出，不太強(qiáng)求，這是考慮到經(jīng)濟(jì)因素。
花船是一種模擬水中動作的民間舞蹈，是土生土長的民間表演藝術(shù)。具有歷史傳承性?；ù顷懙厣系拇?，花船舞中有開船、劃船，在風(fēng)浪中顛簸和順?biāo)瘪Y等獨(dú)特表演形式，形式生動活潑，動作優(yōu)雅流暢。不論是道具上還是從表演上都有別于其它的舞蹈動作，其鮮明的地方特色顯示出其獨(dú)特的藝術(shù)魅力?；ù璧副硌荩瑲v來是鄉(xiāng)村文化，而且，是為烘托春節(jié)期間節(jié)日喜慶之氣氛，明顯帶有祈祥納福的性質(zhì)，因而，其民俗性不言而喻?；ù硌莸谋旧砭褪窃黾訜崃摇g騰、喜慶的氣氛，凡是會唱歌的姑娘皆可報名參加，充分體現(xiàn)了自娛自樂性，幾乎每個人把能參加花船隊(duì)表演，作為一種光榮?；ù谶^去表演時，所編所唱皆為迎福納祥的吉利語，現(xiàn)今唱詞也隨時展，社會進(jìn)步而改成頌揚(yáng)社會新風(fēng)尚、新變化、新成果的內(nèi)容。另外，在動作上、音樂上、舞臺形式上加入了時代的氣息和符合時代的舞蹈動作編排。花船舞作為民間歌舞，具有一定的藝術(shù)性，“花船心”的姑娘必須是當(dāng)?shù)馗枋仲?，尤其在唱功上要有真功夫，另外，花船的扎制、漁婆子的詼諧機(jī)智，都帶有一定的藝術(shù)色彩。
盱眙花船是對地域傳統(tǒng)文化的見證，是當(dāng)?shù)厝嗣駥ψ匀簧鐣J(rèn)知過程的一種表現(xiàn)形式，也是表達(dá)了人民對幸福生活的向往和期盼，是一個時期文化歷史的體現(xiàn)。具有獨(dú)特的文學(xué)價值，說唱是人民在長期生產(chǎn)、生活實(shí)踐中創(chuàng)造和積累的，為現(xiàn)代文學(xué)提供了經(jīng)驗(yàn)。是民間文藝與民俗活動的結(jié)晶體，具有豐富的藝術(shù)內(nèi)涵。
通過“盱眙花船”可以清楚地看到當(dāng)時人們的審美情趣、道德情操、思維方式、生活習(xí)俗等民風(fēng)民俗，是一部研究社會發(fā)展的教科書，也是教育后人的活教材。 “盱眙花船”延續(xù)至今，經(jīng)歷了時代變遷，內(nèi)容從單純的娛樂性演變?yōu)榫哂性⒔逃跇返臅r代性，并仍然為廣大群眾所喜愛和接受。
盱眙花船包含了盱眙勞動人民生活的方方面面，所以我們不是單純的保護(hù)“物”，而是在保護(hù)盱眙花船所折射出來的文化底蘊(yùn)。同時還要把這種文化激素植入現(xiàn)代化社會體制，使之為社會的發(fā)展做貢獻(xiàn)。所以保護(hù)與發(fā)展盱眙花船有著十分重要的意義。
在進(jìn)入二十一世紀(jì)后，文藝事業(yè)走向市場的步伐日益加快，大眾文化的多元化使受世界流行文化影響的、代表新的審美時尚的、以年輕一代為消費(fèi)文體的文藝演出形式潮涌般的沖向前臺，把花船這種古老的、屬于傳統(tǒng)時代文明藝術(shù)形式推到了后臺?；ùc快速多變的時尚潮流之間出現(xiàn)了斷裂。市場經(jīng)濟(jì)的到來，夕日流光溢彩的花船，也一步步走進(jìn)低谷。
花船是土生土長的民間藝術(shù)，其歷史淵源、發(fā)展脈絡(luò)均有民間老人回憶而得。其表演時的民間小調(diào)音樂，皆為老藝人言傳口授，故亟需對花船舞的音樂進(jìn)行搶救性保護(hù)。
成都市青白江區(qū)的陳先生最近被開發(fā)商宣傳的“實(shí)得面積”搞得一頭霧水。當(dāng)初他選擇嘉和瑞景樓盤就是因?yàn)槭艿健皩?shí)得面積每平方米僅售3287元”的誘惑。然而，在簽合同時開發(fā)商卻按建筑面積每平方米5628元計(jì)價，讓他著實(shí)搞不懂，感覺上當(dāng)受騙了。
許多消費(fèi)者在購房過程中也發(fā)現(xiàn)，“贈送面積”其實(shí)是開發(fā)商虛構(gòu)的謊言，“實(shí)得面積”也并不像開發(fā)商描述的那樣實(shí)實(shí)在在，由此引起的消費(fèi)糾紛越來越多。
針對此類問題，四川省工商局把整治房地產(chǎn)虛假宣傳行為列為2014年“紅盾春雷行動”的重要內(nèi)容之一，集中力量對房地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目的廣告宣傳行為進(jìn)行檢查。在檢查中，執(zhí)法人員發(fā)現(xiàn)，轄區(qū)房地產(chǎn)開發(fā)公司將國家規(guī)定的陽臺、露臺、飄窗等只能計(jì)算一半面積或不算面積的部分拿來“送人情”，在廣告中宣稱是“贈送面積”，還有一些開發(fā)商在媒體廣告、戶外廣告和DM廣告單上使用絕對化語言，鼓吹本項(xiàng)目的投資潛力等，誤導(dǎo)購房者。
立誓孝敬岳父母
1988年，20歲的索維利成了邯礦集團(tuán)陶二煤礦的一名煤礦工人。同年8月，他和煤礦附近的姑娘房麗華喜結(jié)良緣。在婚禮上，新娘有些出人意料地問：“你愿意和我一起伺候老人、照顧患病的弟弟嗎？”索維利憨厚地回答：“養(yǎng)育之恩不能不報，我愿意與你分擔(dān)家務(wù)，一輩子照顧老人和弟弟?！?/p>
新娘房麗華的弟弟患有腦癱，手腳嚴(yán)重變形，生活不能自理，母親也一向身體不好。老人的養(yǎng)老、弟弟的將來，一直是她心頭的一塊石頭，所以，她才會在婚禮上有此一問。
婚后第二年，房麗華生下了兒子索健。但天有不測風(fēng)云，兒子在一周歲時被醫(yī)院確診為“先天性小腦脊髓供結(jié)失調(diào)”，醫(yī)生說這種病的患病概率為千萬分之一，屬不治之癥。夫妻倆痛哭了幾天后，接受了這一無法改變的事實(shí)。
1996年3月，房麗華又為索維利生下了一個健康的女兒。不幸的是，她本人卻患上了“產(chǎn)褥熱”。彌留之際，房麗華斷斷續(xù)續(xù)地對索維利說：“維利，你對得起我，也對得起這個家，我死后你再娶一個媳婦吧，只求你把兩個老人照顧好。”索維利含淚發(fā)誓：“今后無論出現(xiàn)什么情況，我都會像對親生父母一樣孝敬好岳父母，照看好咱們的孩子和弟弟?！?/p>
索維利把妻子安葬后，為了方便撫養(yǎng)年幼的兒女，也為了讓岳父母“吃”個定心丸，索性住進(jìn)了岳父母的家。
續(xù)妻必須孝敬亡妻父母
索維利的父母都在冀中能源峰峰集團(tuán)王鳳礦工作，父親還是礦上的領(lǐng)導(dǎo)。他們心疼地勸兒子，調(diào)動一下工作吧，帶著孩子一起回王鳳礦，我們照顧你也方便一些。熱心的嫂子還給他介紹了一個對象，可索維利執(zhí)意不肯。他堅(jiān)定地說：“做人要講良心，做男人要仗義，這時候我要是離開了，那個家不就垮了嗎？”
看著索維利一家老的老、小的小、殘的殘、病的病，沒個女人照看，親戚鄰居們紛紛張羅著想幫他找個媳婦、成個家，可索維利一一謝絕了。最后，還是岳父母覺得總這樣對不住女婿，哭著勸他再成一個家，索維利這才勉強(qiáng)應(yīng)允可以去相親。但他對介紹人提出了一個先決條件：續(xù)妻必須承諾為前妻的父母盡孝，而且要認(rèn)前妻的父母為義父母。
好心人一連為索維利介紹了五六個對象，但女方一聽他那復(fù)雜而貧寒的家庭，還有苛刻的“為前妻的父母盡孝”的條件，都望而卻步了。還是索維利的老班長對他知根知底，把妻妹張瑞芳介紹給了這位重情重義的工友。在索維利的要求下，他們結(jié)婚之前，先按照當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的規(guī)矩，舉行了一個傳統(tǒng)的認(rèn)親儀式。
索維利與張瑞芳結(jié)婚后，仍然與岳父母一起住在這個農(nóng)家小院。索維利對岳父母說：“爹，娘，你們年齡大了，還有弟弟需要照顧，我不能離開你們啊?！?/p>
兩人結(jié)婚多年來，索維利一直很感激通情達(dá)理的妻子。為了讓丈夫安心地在礦上工作，張瑞芳盡力分擔(dān)家務(wù)。她本人在礦上的食堂上班，工作并不輕松，可多年來，她總是先提前給家里老老少少做好飯，然后再一路小跑去食堂上班。
是好女婿也是好父親
2001年冬天，岳父到山東省冠縣辦事時突發(fā)腦溢血。接到通知后，剛從礦井里爬上來的索維利連衣服也沒換就趕到了冠縣醫(yī)院。他忙前跑后，三天只啃了幾個干饅頭，困了就趴在老人的床腳打個盹兒?；杳粤巳烊沟睦先颂K醒后，緊緊地握著女婿的手，老淚縱橫，泣不成聲。在接下來的治療中，索維利不僅每天為老人遞水喂飯、端屎倒尿，還學(xué)會了量血壓、穴位刺激等簡單的治療技術(shù)。同室病友無不羨慕地夸贊：老哥你有一個好兒子啊！老人自豪地說：他是我女婿！
憶起此事，70多歲的房老爺子仍眼圈發(fā)紅，“如果沒有維利，我這條老命早就沒了，這個家也早就散了。他是個難得的好孩子啊！”
從2009年起，索維利的大兒子索健的病情不斷加重，只能長期躺在床上，生活難以自理。作為父親的索維利，盡管心如刀絞，可在兒子面前總是一副堅(jiān)強(qiáng)樂觀的樣子。每天從礦上回來，他都要細(xì)心地給兒子擦洗身子，還漸漸學(xué)會了打針、輸液，晚上有空了就給兒子講勵志故事。2011年5月18日，索健去世。臨終前，他拉著父親的手說：“爸爸，如果有來生，下輩子我還想給您做兒子！”這句撕心裂肺的話，讓在場的醫(yī)生護(hù)士都唏噓不已。
小兒子索云龍是索維利和張瑞芳的孩子，之前常住姥姥家（張瑞芳的母親家）。從大兒子離開那天起，索維利就要求小兒子每個周末必須回牛叫村，陪這里的姥姥、姥爺聊聊天，匯報自己的學(xué)習(xí)情況，以免老人感到孤獨(dú)、寂寞。
如今，最讓索維利欣慰的是自己的大女兒，她考上了邯鄲市的重點(diǎn)中學(xué)，成績非常優(yōu)秀，而且也很懂事?！芭畠洪L得亭亭玉立，可穿的衣服卻是班里最舊的。一放假回到家里，放下書包就忙著給姥姥、姥爺洗這洗那的?！?/p>
樸實(shí)善良感動百里礦山
“家里出現(xiàn)那么多煩心事兒，工作肯定受影響吧？”面對記者的疑慮，陶二煤礦黨委副書記董忠給出了一個相反的答案：索維利是一名非常優(yōu)秀的礦工。
關(guān)鍵詞：微商；虛假宣傳；法律規(guī)制；微信平臺；服務(wù)管理
一、前言
移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步促使信息技術(shù)全面發(fā)展，微商在社會化移動社交電商模式中扮演的角色也越來越重要，人們生活有了很大改變，我國市場經(jīng)濟(jì)被注入新的活力。朋友圈一度覆蓋的廣告營銷，帶有明顯誘惑性色彩，栩栩如生與圖文并茂是其典型特征。此類廣告營銷真實(shí)度與可信度越來越經(jīng)不起深究，虛假宣傳問題層出不窮。
二、對于微商宣傳的定義
1.虛假宣傳概述
“虛假宣傳”顧名思義就是指：經(jīng)營者沒有遵守誠實(shí)守信的辦事原則，在廣告或其它產(chǎn)品宣傳渠道，刻意夸大自身產(chǎn)品本身存在的功效，對于缺點(diǎn)等極少提及，造成消費(fèi)者認(rèn)識不清，思想蒙蔽等現(xiàn)象。此類商業(yè)行為以誘導(dǎo)消費(fèi)者為前提，以激發(fā)消費(fèi)者購買欲望為目的。在商品實(shí)際宣傳過程中，某些商家在宣傳時期，所用宣傳語含糊不清，讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。從公認(rèn)的商業(yè)準(zhǔn)則來看，無論是大張旗鼓的謊話營銷，也就是法律意義上的作為形式。又或者是不解釋全由消費(fèi)者自我遐想的不作為形式，都是一種違背誠信經(jīng)營的不正當(dāng)競爭行為。
2.微商中虛假宣傳特點(diǎn)
（1）便捷高效性
微信作為當(dāng)下大眾普遍應(yīng)用的通訊軟件，具有良好受眾基礎(chǔ)。隨著微信功能的不斷完善，大眾獲取信息的便捷度也在不斷提升，使用基數(shù)不斷上漲。而當(dāng)前廣告也不再局限于傳統(tǒng)媒體的投放，廣播電視開始退居二線。憑著微信自媒體發(fā)家的大咖開始登上歷史舞臺，朋友圈中的營銷廣告也鋪天蓋地襲來。短視頻一鍵轉(zhuǎn)發(fā)軟件的開發(fā)與普及，更加劇了部分商家虛假微信營銷的力度，各種代購化妝品鋪天蓋地襲來，產(chǎn)品宣傳在微信朋友圈中越走越遠(yuǎn)。這也與微信獨(dú)特的便捷息相關(guān)。在微信平臺進(jìn)行廣告，不需要專門進(jìn)行銷售宣傳，也不需要投入大量資金進(jìn)行建設(shè)，更不需要精心設(shè)計(jì)的營銷策劃文案，只需要利用朋友圈所發(fā)狀態(tài)與詢問著寒暄幾句就可成功向其推銷一款新產(chǎn)品。
（2）誤導(dǎo)誘惑性
微商火爆的根本原因在于朋友之間的信任，相比于市場泛濫的廣告宣傳，大家更傾向于實(shí)實(shí)在在的朋友親身體驗(yàn)過的產(chǎn)品。銷售者普遍采用一種多個買家聊天截圖的方式或多種產(chǎn)品圖片，營造自身產(chǎn)品使用的廣泛程度與可信賴性，受眾因?yàn)榕笥淹扑]，也往往會降低戒備心理，相信此類圖文宣傳不是店主與那些刷單者聯(lián)合迷惑受眾的手段。如今微信朋友圈營銷力度的擴(kuò)大，微商供貨鏈層次也越來越大，一級一級的模式層出不窮。消費(fèi)者看到賣家相冊里涵蓋了各式各樣的爆款和買家好評，殊不知此類圖片都是大發(fā)給小進(jìn)行造勢的東西。樣品背后存在的真實(shí)性不為人知，但消費(fèi)者卻沒有懷疑過朋友親身試驗(yàn)過的產(chǎn)品，堅(jiān)信其會產(chǎn)生如廣告般的效果。因此，微商虛假宣傳基于信任角度而言，被開發(fā)者物色到商機(jī)利用，不法分子趁虛而入，虛假宣傳的誘導(dǎo)性開始登上歷史舞臺。
三、進(jìn)行虛假宣傳法律規(guī)制的必要性
虛假宣傳本質(zhì)上屬于一種非法競爭行為，對虛假宣傳的規(guī)制能有效保障消費(fèi)者權(quán)益，我國廣告法相關(guān)條令條例曾規(guī)定：廣告應(yīng)具有高度真實(shí)合法性，不得進(jìn)行虛假宣傳。我國反不正當(dāng)競爭法也對虛假廣告進(jìn)行了高度限制。例如帶有明顯劣質(zhì)特征，卻被吹捧成優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。明明添加了防腐劑或者香精，卻被廣告營銷成為天然無添加產(chǎn)品，國內(nèi)制作生產(chǎn)卻誤導(dǎo)消費(fèi)者說國外進(jìn)口等情況都是明令禁止的。法律還對經(jīng)營者義務(wù)進(jìn)行了明確規(guī)定：任何形式的，設(shè)計(jì)制作或者此類虛假廣告都屬于違法行為。
虛假宣傳本質(zhì)上也是一種不正當(dāng)競爭行為，進(jìn)一步規(guī)制也有利于完善微商市場運(yùn)營秩序。例如當(dāng)下個人形式的微信產(chǎn)品銷售，與實(shí)體銷售店相比既沒有行政許可證，也缺乏市場管理部門登記監(jiān)管，微商準(zhǔn)入門檻低，市場秩序泛濫。諸多商品良莠不齊，容易導(dǎo)致消費(fèi)者出現(xiàn)真假難辨現(xiàn)象。
四、對微商虛假宣傳法律規(guī)制的思考
1.微信平臺的法律義務(wù)
微信平臺服務(wù)者有管理與審核相關(guān)業(yè)務(wù)，依據(jù)我國廣告法及相關(guān)法律規(guī)定，在微信平臺上廣告也需要進(jìn)行相關(guān)登記注冊，只有符合我國法律法規(guī)要求的才可以廣告信息。對于忽視我國法律法規(guī)要求，未經(jīng)許可以盈利為目的虛假廣告的行為，微信平臺管理者應(yīng)采取技術(shù)性手段進(jìn)行識別刪除或屏蔽。微信平臺應(yīng)和工商管理局達(dá)成協(xié)議，對于虛假廣告的行為要徹底對其幕后主使進(jìn)行調(diào)查，徹底翻出產(chǎn)業(yè)鏈虛假廣告源頭，從而更加有效的保證產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)性。對于違禁物品或其它非法傳銷行為，要嚴(yán)厲進(jìn)行懲處。在用戶申請公眾平臺之時，就要對用戶信息進(jìn)行嚴(yán)格審查，對不真實(shí)的公眾號做出封號或其它相關(guān)懲罰。應(yīng)大力加強(qiáng)用戶反饋與監(jiān)督系統(tǒng)，對于大眾用戶舉報過多的公眾號服務(wù)，微信平臺應(yīng)在12小時內(nèi)了解情況進(jìn)行審核處理。倘若相關(guān)部門在監(jiān)察過程中發(fā)現(xiàn)某些信息確認(rèn)為虛假信息，微信平臺服務(wù)者在收到關(guān)閉通知時也需及時進(jìn)行處理，否則將給予連帶處罰的決定。
2.微商主體的法律義務(wù)
我國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法與相關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量法都規(guī)定了經(jīng)營者自身的責(zé)任與義務(wù)，在微信實(shí)際交易過程中，買賣雙方本質(zhì)上已經(jīng)達(dá)成交易關(guān)系，買家本質(zhì)上作為消費(fèi)者，擁有消費(fèi)知情權(quán)。在這類交易過程中，雙方也是一種合同關(guān)系，基于合同相對性原則下，買家作為合同的主要一方，在尚未享受到應(yīng)有的合同對價前提下依舊享有求償權(quán)。針對存在一定缺陷的產(chǎn)品而言，產(chǎn)品開發(fā)者以及服務(wù)提供者都需承擔(dān)一定賠償責(zé)任。依據(jù)知識產(chǎn)權(quán)法與我國反不正當(dāng)競爭法等的規(guī)定，商品服務(wù)不能對他人知識產(chǎn)權(quán)造成侵害，包括生產(chǎn)，制造或以其他方式參與到不正當(dāng)競爭中等。因此，微商行業(yè)的自律性極為突出。只有從根本上凈化微商營銷環(huán)境，才能把互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)做大做強(qiáng)。賣家要始終以誠信為本，嚴(yán)格遵守我國法律法規(guī)對其制定的條款，跟蹤國家行業(yè)最新動態(tài)。嚴(yán)禁銷售違禁物品，賣家也應(yīng)該逐漸培養(yǎng)自己的品牌影響，對于客戶反映的服務(wù)或質(zhì)量問題要引起足夠重視，找出問題的端倪所在。賣家也不能在未經(jīng)調(diào)查其他商品的實(shí)用性情況下，就貿(mào)然去轉(zhuǎn)發(fā)微商宣傳圖。諸多形式的與轉(zhuǎn)化都應(yīng)得到相應(yīng)規(guī)制，這樣才能從根本上抑制虛假廣告的進(jìn)一步蔓延。
3.微商交易規(guī)范的完善
微商交易模式與規(guī)范的進(jìn)一步完善也至關(guān)重要，對微商行業(yè)秩序化有深刻影響。對于產(chǎn)品質(zhì)量問題，服務(wù)質(zhì)量問題或營銷廣告虛假等問題都要具備緊急處理方案，設(shè)置相應(yīng)法律法規(guī)來引導(dǎo)微商合法化經(jīng)營銷售。微商登記與審查制度是重中之重，加大微信服務(wù)者技術(shù)的研發(fā)力度，做到及時登記核實(shí)。微商產(chǎn)品的準(zhǔn)入門檻應(yīng)該得到很大提升，對于觸犯法律底線的虛假廣告要進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。另外，微信轉(zhuǎn)賬因?yàn)榉N種原因也會存在一定安全隱患，可引入第三方支付進(jìn)行二次保障。也可引入售后評價體系，這樣公開化的買賣交易也會使得微商經(jīng)營市場得到很大程度的細(xì)化，從而使得微商產(chǎn)品與營銷方式遵循優(yōu)勝劣汰的生存法則。
五、結(jié)語
綜上所述，國內(nèi)電子商務(wù)的迅猛發(fā)展使得微商市場逐步擴(kuò)大，由此產(chǎn)生的一系列問題也應(yīng)引起人們足夠重視。當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法尚有很大完善空間，為進(jìn)一步規(guī)范微商虛假宣傳等惡性競爭現(xiàn)象，微商交易法律的完善也要結(jié)合實(shí)際情況，增強(qiáng)監(jiān)管效力，向西方等電子商務(wù)發(fā)達(dá)的國家吸取適合我國國情的法律條文作為儲備，與時俱進(jìn)的做出相應(yīng)改善。時展的潮流不可逆轉(zhuǎn)，時展的文明與質(zhì)量卻可以進(jìn)行控制，微商作為未來我國商業(yè)與通訊文明發(fā)展的重要一支，其虛假宣傳現(xiàn)象應(yīng)引起從業(yè)人士足夠重視。
參考文獻(xiàn)：
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“學(xué)習(xí)雷鋒，好榜樣……”每當(dāng)聽到這首歌時，我總能想到雷鋒的愛心。我們只要一起獻(xiàn)出自己的愛心，我們的愛會匯成一股巨大的正能量，推倒困難，讓社會充滿愛和溫暖。
在現(xiàn)社會有許多見風(fēng)使舵的小人，滿嘴道德仁義卻一肚子壞水的虛妄者，我們不能做這種人，別人遇到困難時，我們?nèi)椭?，即使你的力量那么微博也要奉獻(xiàn)出你的力量。只要我們盡力了就不會有遺憾，這就是“蝴蝶效應(yīng)”。是我們崇向的效應(yīng)，只要我們堅(jiān)持下去就一定能帶給別人幸福，帶給社會溫暖，還會給自己帶來快樂和光榮。
還記得中央電視臺采訪群眾時候問到“你幸福嗎?”這句話時，我會相信在黔西北山區(qū)的孩子們一定會眨著渴望自己家鄉(xiāng)能夠有充足的水源。只要我們珍惜每一滴浪費(fèi)的水，那就應(yīng)該能給他們家鄉(xiāng)省下一個湖泊，其實(shí)你珍惜每一滴浪費(fèi)的水，就等于傳遞了一份大愛心。
有許多市民是有愛心的，可有些卻沒有，如有一天，一位老爺爺騎單車時，突然在馬路中從單車上摔了下來，許多開車的市民和行人都來幫助這位老爺爺，可有些卻在一邊旁觀，還有的說這位老爺爺活該?？煽闯鲞@些市民的素質(zhì)非常非常的差。心是獻(xiàn)成了，可獻(xiàn)的卻是壞心。
“集腋成裘，聚沙成塔”“不積跬步，無以至千里，不積小流，無以成江海”只要我們?nèi)巳双I(xiàn)出一份愛，那社會會充滿溫暖，家庭會充滿幸福，讓我們成為最美紹興人吧!
蓄電池在規(guī)定條件下放出的電量多少或放電時間長短稱為蓄電池容。汽車蓄電池是一個可逆的直流電源，既能將化學(xué)能轉(zhuǎn)換為電能，也能將電能轉(zhuǎn)化為化學(xué)能，它與發(fā)電機(jī)并聯(lián)。
蓄電池串聯(lián)電壓相加，容量不變。蓄電池并聯(lián)容量相加，電壓不變。相同容量的電池串聯(lián)，電壓增加，容量不變。不同容量的電池串聯(lián)，電壓相加，其容量按較小的計(jì)算。這是蓄電池所用材料的物理特性所決定的。
（來源：文章屋網(wǎng) ）
健康和快樂是上天賜予我們最美好的禮物。但是，在我們和家人齊聚共享天倫之樂、和朋友高歌放聲歡笑的時候，有一個小男孩正遭受著“急性淋巴細(xì)胞白血病”的折磨，他用他微薄的力量與死亡抗?fàn)?，用?jiān)強(qiáng)來詮釋生命的意義！
年僅3歲的許子洋被確診患上白血病，突如其來的打擊使原本就極為困難的家庭從一個深淵跌入另一個更深的深淵。面對巨額的醫(yī)療費(fèi)，對于負(fù)債累累父母來說，已是山窮水盡！
誰也不愿意看到生命的火種就這樣熄滅，誰也不愿意看到如此可愛的小生命就這樣悄無聲息地離我們而去。2011年元月25日上午，洪瀨心愿志愿者服務(wù)隊(duì)聯(lián)合多個單位共同發(fā)起“愛心給力，為幼小生命延續(xù)傳遞能量――救助白血病幼童許小洋愛心活動”，讓社會各界代表公開為小子洋進(jìn)行捐款，呼吁人們奉獻(xiàn)愛心，挽救這個幼小的生命。
身為志愿者服務(wù)隊(duì)成員的我，當(dāng)然是義不容辭的。早早的，便和同學(xué)一起來到集合點(diǎn)，做好募捐的前期準(zhǔn)備。雖然天氣寒冷，但并沒有讓志愿者們退縮。為了一個幼小生命的延續(xù)，我們走街串巷，為小子洋進(jìn)行募捐宣傳。一張張紅色的宣傳單，寫滿對社會的呼吁。我拿著宣傳單，感覺這是一個艱巨的使命，它承載著一個男孩求生的希望，任重道遠(yuǎn)。
發(fā)完傳單，便是募捐的續(xù)接工作?！稅鄣姆瞰I(xiàn)》響徹洪瀨街，聞訊趕來的電視臺記者正忙著抓拍重要新聞。街道中的募捐和義賣已經(jīng)開始進(jìn)行了，富有愛心的人畢竟不在少數(shù)，大家紛紛捐獻(xiàn)自己的一點(diǎn)。作為志愿者，我當(dāng)然也不能吝嗇，我掏遍口袋，把自己的零錢全都捐了。在募捐啟動儀式結(jié)束時，我們放飛了愛的氣球，寄托著自己的祝福。接著，便是我們拿著募捐箱上街募捐。挨家挨戶解說募捐時，大家都會形式地捐點(diǎn)。然后，碰壁的事卻也不少。店員不是以老板不在，便是以剛開門沒生意為由，無情地回絕，更有人質(zhì)疑我們身份的真實(shí)性，指責(zé)我們。一次次碰壁，讓我不堪忍受，我甚至想放棄。當(dāng)然不乏一些有愛心的人，他們看見我們的時候，主動叫住我們，捐點(diǎn)零錢。他們說：“只是我們的一點(diǎn)心意，雖然不多，但我們希望那孩子可以早日康復(fù)?！睒闼氐恼Z言，由衷的微笑，他們的行為卻感動著我。他們的力量雖然薄弱，但他們富有愛心，他們的愛匯聚起來，就是一座巨大的山！
寒冷的天氣下，尤其要做好7個部位的保護(hù)措施――
頭部：戴帽子保暖
頭作為人體“諸陽之匯”，是全身陽氣最旺盛的部位之一。這個地方如果受寒，體內(nèi)陽氣會散失大部。當(dāng)頭部暴露受寒冷刺激，血管會收縮，頭部肌肉會緊張，易引起頭痛、感冒，甚至?xí)斐晌改c不適等。但是要注意頭部也不宜過熱，因?yàn)轭~頭上滲出汗水也很容易受風(fēng)寒。心腦血管病人、四肢不溫的人、易感風(fēng)寒的人，尤其要在這方面提高警惕。
因此，建議在外出的時候最好是戴上帽子。洗頭時要用比平時熱一點(diǎn)的水清洗，盡量不要洗太久，要在水溫仍熱的情況下洗完。在天冷的時候，早晨起床就洗頭是不可取的，若是頭發(fā)沒有干就外出，頭部的毛孔開放著，很容易受到風(fēng)寒。
腹部：忌穿露臍裝
從養(yǎng)生的角度來看，肚臍是萬萬不能在天氣轉(zhuǎn)涼時受寒的。因?yàn)槎悄毱は聸]有脂肪，緊鄰豐富的神經(jīng)末梢和神經(jīng)叢，所以對外部刺激特別敏感，容易被寒邪侵襲。肚臍一旦受涼，腹痛腹瀉在所難免；若長期受涼，泌尿系統(tǒng)疾病也容易找上門來。
因此，在早春時節(jié)，不要為了追求性感而冒風(fēng)險，穿露臍裝。穿露臍裝這可是要用自己的身體健康做代價的，日后麻煩是很大的。
后背：穿背心、曬太陽
寒冷的刺激可通過背部的穴位影響局部肌肉或傳入內(nèi)臟，危害健康。除了引起腰酸背痛外，背部受涼還可通過頸椎、腰椎影響上下肢肌肉及關(guān)節(jié)、內(nèi)臟，促發(fā)各種不適。因此，年老多病、體弱者可穿一個厚實(shí)的背心加以保護(hù)后背。出太陽的時候，要主動出外曬曬太陽。
肩背部是身體采集自然界陽氣的主要部位，主管、運(yùn)輸人體陽氣最重要的七條經(jīng)脈都在肩背部匯合，經(jīng)常曬后背，可以獲得更多的陽氣。特別是大椎穴（低頭時，后頸部最突出的骨頭下方就是）?？梢源┍容^薄的衣服來曬太陽，身體會把吸收到的陽氣以最快的速度運(yùn)送到全身。
膝關(guān)節(jié)：短裙飄飄要不得
老年人患老寒腿的可能性相對較大，但這種病并非與年輕人無關(guān)。尤其一些年輕女性，此時急于短裙飄飄，雖美麗卻“凍”人，老寒腿就會主動找上門來。一到陰雨低溫，很多年輕女孩子就會去醫(yī)院看骨科門診。她們共同的癥狀是：腿部酸麻脹痛而且還有沉重感。這其實(shí)就是老寒腿的前兆。所以在此提醒那些愛美卻忽視健康的女性朋友，一定要注意保暖和適當(dāng)?shù)腻憻?，千萬不要為了一時的美麗，讓老寒腿鉆了空子。
腳：不穿襪子使不得
腳是人體各部位中離心臟最遠(yuǎn)的地方，血液流經(jīng)的路程最長，而腳部又匯集了全身的經(jīng)脈。如果腳部受涼，就會全身寒冷，機(jī)體抵抗力就會下降，疾病就可能乘虛而入。一旦腳部受寒后，可反射性地引起上呼吸道黏膜內(nèi)的毛細(xì)血管收縮，纖毛擺動減慢，抵抗力下降。后果是病毒、細(xì)菌乘虛而入，大量繁殖，從而引發(fā)感冒、氣管炎、消化不良、失眠等疾病。
因此，早春仍然要穿一些保暖的鞋。女性朋友們更應(yīng)該穿得稍微厚一點(diǎn)，選擇寬松、舒適、吸汗的鞋襪。尤其是早晨晚上在小區(qū)散步時，不可以像平時那樣穿一雙舒適的拖鞋了事。如果在室外淋了雨，務(wù)必在回家之后用熱水泡泡腳?？傊苊饽_部受寒。
腰部：喜暖怕寒最敏感
中醫(yī)認(rèn)為，腰乃腎之府，腎是人體先天之本，喜暖怕寒，是人體重要的健康敏感區(qū)。老年人中比較高發(fā)的寒濕性腰痛，主要就是因腰部受風(fēng)寒侵襲引起，在陰雨天會加重。而對女性而言，由于處于帶脈區(qū)，腰部受寒引起的氣滯血淤，會影響卵巢等生殖系統(tǒng)的機(jī)能，因此更需要注重腰部保暖。
頸部：保護(hù)咽喉減少感冒