藝術(shù)教育市場(chǎng)研究精選(九篇)

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第1篇：藝術(shù)教育市場(chǎng)研究范文

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)份額模型；技術(shù)交易市場(chǎng)；區(qū)域技術(shù)交易格局；技術(shù)產(chǎn)品流向；技術(shù)流向規(guī)模；技術(shù)市場(chǎng)交易格局

中圖分類(lèi)號(hào)：F127；F713.584 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8131（2012）02-0102-07

The Study of Regional Technical Trading

Pattern Based on Market Share ModelZHAO Wen-dan1, LI Lin2

(1.School of Global News and Transmission, Southwest University of Politics and Law, Chongqing 401120, China;

2.Research Institute for Overall Urban and Rural Development, Chongqing Academy of Social Sciences, Chongqing 400020, China)

Abstract: Technology market prosperity and regional economic development are inseparable and the gap between different regional technical trading markets has become an important factor affecting regional coordinated development. The empirical analysis of Chongqing technical products flow direction based on Market Share Model shows that in regional technical market pattern, the impact of market scale and economic development level in technology-imported areas on technical flow scale and technical market trading pattern is relatively significant and that the influence of demand change in technology-exported areas on total trading pattern is not obvious, however, the effect of demand change in relatively developed areas on total technical trading pattern is relatively remarkable. Based on this, the optimization of regional technical trading pattern in less-developed areas should be based on demand market feature of relatively developed areas and local technical trading reality, use the two strategies of “market-developing” and “cultivation of internal technology and import of external technology”, studiously push forward policy innovation, gradually optimize regional technical trading pattern and upgrade regional core competence.

Key words:Market Share Model; technical trading market; regional technical trading pattern; technical products flow direction; technical flow scale; technical market trading pattern 一、引言

發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的實(shí)踐表明，強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力背后都有著雄厚的科技能力支撐，無(wú)論是企業(yè)還是政府，對(duì)技術(shù)所蘊(yùn)含的效益均給予了極大關(guān)注，并在技術(shù)市場(chǎng)投入了大量資源。技術(shù)交易格局已成為反映區(qū)域內(nèi)部及區(qū)域之間科技實(shí)力強(qiáng)弱的重要指標(biāo)。

從2000年到2009年，我國(guó)技術(shù)交易總額由651億元上升至3 039億元，年均增長(zhǎng)18.7%。從各省區(qū)的實(shí)際看，北京和上海兩大直轄市10年間在技術(shù)交易規(guī)模上牢牢占據(jù)前兩位，兩者在全國(guó)的市場(chǎng)份額也由2000年的33%上升至55%?？傮w上講，我國(guó)技術(shù)市場(chǎng)活躍的地區(qū)大多分布在東部發(fā)達(dá)地區(qū)（如北京、上海、廣東、江蘇和浙江等）或者是高等教育和工業(yè)基礎(chǔ)較好的地區(qū)（如遼寧、重慶、湖北等），北京與上海作為我國(guó)綜合實(shí)力最強(qiáng)的國(guó)家中心城市，兼有這兩方面的優(yōu)勢(shì)；而經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文教領(lǐng)域發(fā)展較為落后的省市（自治區(qū)），在技術(shù)交易市場(chǎng)的占有量不高。由此可見(jiàn)，經(jīng)濟(jì)因素、科研實(shí)力與地區(qū)技術(shù)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)正相關(guān)性。

趙文丹，李 林:基于市場(chǎng)份額模型的區(qū)域技術(shù)交易格局研究按照我國(guó)傳統(tǒng)區(qū)域劃分，內(nèi)陸31個(gè)省市（自治區(qū)）可劃分為東部地區(qū)（北京、天津、河北、遼寧、吉林、黑龍江、上海、江蘇、浙江、福建、山東、廣東、海南）、中部地區(qū)（河南、湖北、湖南、山西、安徽、江西）和西部地區(qū)（廣西、內(nèi)蒙古、重慶、四川、貴州、云南、陜西、甘肅、青海、寧夏、新疆、）。從總量規(guī)模上看，東部地區(qū)13省市技術(shù)交易規(guī)模在全國(guó)的份額超過(guò)80%，同時(shí)這一比重還有繼續(xù)上升的勢(shì)頭。與之相對(duì)應(yīng)的卻是中部和西部在全國(guó)份額的逐年降低，到2009年，中部和西部占全國(guó)份額降低到15.6%。在中部地區(qū)和西部地區(qū)之間，兩者差距逐步縮小，市場(chǎng)規(guī)模相差無(wú)幾；但從發(fā)展?jié)摿ι峡矗鞑康貐^(qū)上升潛力較大，十年來(lái)，西部地區(qū)技術(shù)交易規(guī)模年均增長(zhǎng)12%，高于中部地區(qū)2.3個(gè)百分點(diǎn)；就個(gè)體而言，隨著西部地區(qū)重慶、四川、陜西、貴州、青海等省市技術(shù)交易規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)張，西部地區(qū)將會(huì)有較大規(guī)模的增長(zhǎng)。

二、我國(guó)不同區(qū)域技術(shù)交易的不平衡性

1.區(qū)域技術(shù)交易不平衡性的測(cè)量方法與數(shù)據(jù)來(lái)源

為了研究三個(gè)地區(qū)技術(shù)交易水平的不平衡性演化規(guī)律，必須定量測(cè)度三個(gè)地區(qū)歷年技術(shù)交易水平不平衡的狀況。由于東部、中部和西部的技術(shù)交易水平差距很大，測(cè)度方法應(yīng)當(dāng)能夠研究東部、中部和西部之間的技術(shù)交易不平衡對(duì)我國(guó)技術(shù)交易不平衡的影響。因此，測(cè)度方法應(yīng)當(dāng)將三個(gè)地區(qū)技術(shù)交易不平衡分解為：東部地區(qū)內(nèi)部不平衡，中部地區(qū)內(nèi)部不平衡，西部地區(qū)內(nèi)部不平衡以及東部、中部和西部地區(qū)之間的不平衡。本文選擇泰爾指數(shù)這一數(shù)學(xué)工具對(duì)區(qū)域間技術(shù)交易水平的不平衡性進(jìn)行分解測(cè)度。

設(shè)y=(y1,y2,y3…,yn)是n個(gè)地區(qū)的技術(shù)交易水平分布向量，測(cè)度技術(shù)交易水平不平衡的泰爾指數(shù)可表示為：

T(y;n)=1nni=1yiulogyiu

式中u=ni=1yln，為n地區(qū)在統(tǒng)計(jì)年中技術(shù)交易水平的均值。

為了更準(zhǔn)確地衡量各個(gè)地區(qū)在技術(shù)交易中的不平衡性，本文選取2000年到2009年共10年全國(guó)31個(gè)省市（自治區(qū)）的實(shí)際規(guī)模，數(shù)據(jù)取自2001―2010年全國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒。

2.計(jì)算結(jié)果分析

按照泰爾指數(shù)的表達(dá)式，計(jì)算泰爾指數(shù)結(jié)果如表1。

第一，總體來(lái)看，我國(guó)技術(shù)市場(chǎng)規(guī)模的不平衡性逐年加劇，泰爾指數(shù)由2000年的0.277 379上升為2009年的0.476 597，這一結(jié)論與基本判斷大體一致。

第二，東部地區(qū)內(nèi)部的不平衡性正在擴(kuò)大。東部地區(qū)內(nèi)部不平衡性經(jīng)歷了兩個(gè)階段：一是2000年至2003年，東部地區(qū)內(nèi)部的不平衡性低于西部地區(qū)、高于中部地區(qū)。二是2004年至2009年，不平衡性高于西部地區(qū)和中部地區(qū)?？傮w上看，東部地區(qū)的不平衡性與全國(guó)各地區(qū)不平衡性發(fā)展趨勢(shì)一致，說(shuō)明東部地區(qū)的技術(shù)交易水平對(duì)全國(guó)技術(shù)交易水平影響最大。

第三，中部地區(qū)技術(shù)市場(chǎng)不平衡性呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，中部6省之間技術(shù)交易水平差異逐年縮小，2006年泰爾指數(shù)降低到0.1以下。

第四，西部地區(qū)的技術(shù)市場(chǎng)不平衡性經(jīng)歷了三個(gè)階段：2000年到2005年，西部地區(qū)內(nèi)部差距逐步縮??；2006年內(nèi)部差距的急劇擴(kuò)大，2007年又縮??；2007年后隨著重慶、四川、貴州等省市經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，西部地區(qū)內(nèi)部技術(shù)市場(chǎng)差距呈緩慢擴(kuò)大的趨勢(shì)。

第五，通過(guò)對(duì)三類(lèi)地區(qū)泰爾指數(shù)的分析可知，促進(jìn)區(qū)域技術(shù)需求和供給增長(zhǎng)的因素主要包括經(jīng)濟(jì)實(shí)力、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展活動(dòng)數(shù)量三個(gè)方面。國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值規(guī)模是區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)力的主要指標(biāo)，強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力有利于增強(qiáng)對(duì)先進(jìn)技術(shù)的需求能力，也有利于增強(qiáng)先進(jìn)技術(shù)的供給能力；區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)對(duì)先進(jìn)技術(shù)的需求存在重大影響，在反映經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的三次產(chǎn)業(yè)比重中，第二產(chǎn)業(yè)比重的提高對(duì)擴(kuò)大先進(jìn)技術(shù)需求的作用更大。任何經(jīng)濟(jì)發(fā)展活動(dòng)都涉及先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，基本建設(shè)投資、挖潛改造投資、更新改造投資、技術(shù)改造投資等的增加，都將直接拉動(dòng)技術(shù)交易規(guī)模的擴(kuò)大；經(jīng)濟(jì)發(fā)展活動(dòng)主要包括企業(yè)技術(shù)開(kāi)發(fā)和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等，既需要吸收先進(jìn)技術(shù)，又可能出讓技術(shù)成果，所以大中型企業(yè)的技術(shù)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目數(shù)量及經(jīng)費(fèi)投入、人員投入量以及大中型企業(yè)技術(shù)開(kāi)發(fā)費(fèi)占產(chǎn)品銷(xiāo)售收入比例等，都可成為影響技術(shù)交易規(guī)模的因素指標(biāo)。

三、基于市場(chǎng)份額模型的技術(shù)交易格局分析

恒定市場(chǎng)份額模型是用于反映某一國(guó)（地區(qū)）出口增長(zhǎng)影響因素作用程度的模型，最初由Tysznski（1951）年提出，后經(jīng)Leamer和Stern、Jepma以及Milana多次修改完善，成為研究外貿(mào)增長(zhǎng)源泉的重要模型（帥傳敏 等，2003）。鑒于技術(shù)交易“服務(wù)當(dāng)?shù)?，輻射周邊”的特點(diǎn)，在技術(shù)交易格局的研究中采用恒定市場(chǎng)份額模型的優(yōu)點(diǎn)在于:在產(chǎn)品劃分和市場(chǎng)劃分兩種情形下對(duì)基本模型進(jìn)行簡(jiǎn)化處理，繼而分析某一地區(qū)技術(shù)交易市場(chǎng)在不同的市場(chǎng)分布和不同的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分布條件下的變動(dòng)情況和影響因素，既有利于優(yōu)化區(qū)域技術(shù)交易格局，也有利于推動(dòng)相對(duì)落后地區(qū)技術(shù)交易規(guī)模和質(zhì)量的提升。

1.市場(chǎng)份額模型

假設(shè)某一地區(qū)A的各類(lèi)技術(shù)產(chǎn)品在時(shí)期1的輸出量（或者其他地區(qū)從該地區(qū)的輸入量）為：

式中，Vij表示某地區(qū)第i類(lèi)技術(shù)產(chǎn)品對(duì)j地區(qū)的輸出量；Vj表示某地區(qū)各類(lèi)技術(shù)產(chǎn)品對(duì)j地區(qū)的輸出量；Vi表示某地區(qū)第i類(lèi)技術(shù)產(chǎn)品對(duì)其他地區(qū)的輸出量；V1j和V2j分別表示某地區(qū)在時(shí)期1和時(shí)期2對(duì)不同地區(qū)j輸出技術(shù)交易額的絕對(duì)值，二者之比即構(gòu)成不同時(shí)期某地區(qū)對(duì)地區(qū)j的輸出增長(zhǎng)率rj，同理，ri表示某地區(qū)第i類(lèi)技術(shù)產(chǎn)品總額增長(zhǎng)率，r表示不同時(shí)期技術(shù)交易總量的增長(zhǎng)率。

由此，A地區(qū)技術(shù)交易總額的增長(zhǎng)(V2-V1)主要由四個(gè)部分組成：

（1）rV1表示A地區(qū)對(duì)全國(guó)技術(shù)交易貢獻(xiàn)的一般增長(zhǎng)，反映由市場(chǎng)規(guī)模因素產(chǎn)生的效應(yīng)。

（2）mi=1(ri-r)V1i表示A地區(qū)技術(shù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化引起的總量增長(zhǎng)，反映技術(shù)產(chǎn)品分布因素效應(yīng)。

（3）mi=1nj=1(rij-ri)V1ij表示A地區(qū)技術(shù)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化引起的總額增長(zhǎng)，反映市場(chǎng)分布因素效應(yīng)。

（4）mi=1nj=1(V2ij-V1ij)-rijV1ij表示A地區(qū)技術(shù)交易總額增長(zhǎng)與在每種技術(shù)產(chǎn)品對(duì)每個(gè)地區(qū)保持市場(chǎng)份額所需的增長(zhǎng)mi=1nj=1rijV1ij之差，反映競(jìng)爭(zhēng)力因素效應(yīng)。

2.樣本的選擇與數(shù)據(jù)來(lái)源

如前所述，由于東部地區(qū)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的飛速發(fā)展，東部地區(qū)技術(shù)交易規(guī)模在全國(guó)的份額持續(xù)上升，短期內(nèi)不會(huì)降低。中部和西部地區(qū)技術(shù)交易規(guī)模在全國(guó)的份額呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，而中部6省內(nèi)部不平衡性逐年縮小，全國(guó)技術(shù)交易區(qū)域間不平衡性逐年加劇，這說(shuō)明中部區(qū)域的技術(shù)交易規(guī)模對(duì)全國(guó)影響有限。同理，西部地區(qū)在2005年后內(nèi)部不平衡性呈緩慢擴(kuò)大的趨勢(shì)，與全國(guó)趨勢(shì)一致。因此，基于本文的研究目的，把西部地區(qū)作為重點(diǎn)研究對(duì)象，不僅對(duì)西部地區(qū)自身技術(shù)交易格局的優(yōu)化具有重要意義，同時(shí)對(duì)于研究全國(guó)欠發(fā)達(dá)地區(qū)提升科技綜合競(jìng)爭(zhēng)力也具有重大意義。

西部地區(qū)包含12個(gè)省市（自治區(qū)），其中除重慶和陜西在技術(shù)交易規(guī)模上曾進(jìn)入全國(guó)前十強(qiáng)外，大部分總量規(guī)模較小，對(duì)于研究技術(shù)交易格局意義不大?；诖?，本文選擇西部地區(qū)唯一直轄市――重慶市作為主要研究對(duì)象。原因在于，一是重慶市技術(shù)交易規(guī)模在2000年至2009年十年間，六次進(jìn)入全國(guó)前十強(qiáng)，在技術(shù)交易這一指標(biāo)上，位列西部地區(qū)首位；二是重慶作為直轄市和國(guó)家中心城市之一，政策優(yōu)勢(shì)明顯，經(jīng)濟(jì)規(guī)?？焖贁U(kuò)大，城市功能不斷完善，科技綜合競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，對(duì)西部腹地的輻射和帶動(dòng)能力較為顯著。

本文在數(shù)據(jù)的選擇上，遵循了數(shù)據(jù)的連續(xù)性和可獲取性原則。在市場(chǎng)劃分條件下的技術(shù)交易格局分析中，選取的輸出地是在重慶市歷年技術(shù)流向中排名前十的省市，并做簡(jiǎn)單算術(shù)平均處理；在產(chǎn)品劃分條件下的技術(shù)交易格局分析中，選取的是全國(guó)的總量數(shù)據(jù)。為了更準(zhǔn)確地測(cè)度重慶市技術(shù)交易格局，把2004―2009年六年分為兩期，并在數(shù)據(jù)上采取均值的方法處理。為了保證統(tǒng)計(jì)口徑的統(tǒng)一性和完整性，數(shù)據(jù)的采集盡量做到同類(lèi)數(shù)據(jù)出處相同。數(shù)據(jù)主要取自2004―2009年《全國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》以及2004―2009年《重慶市科技統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。

3.重慶技術(shù)產(chǎn)品流向格局分析

（1）市場(chǎng)劃分條件下的技術(shù)市場(chǎng)格局分析

市場(chǎng)劃分條件下的市場(chǎng)份額模型為單一產(chǎn)品的模型。單一產(chǎn)品的市場(chǎng)份額模型相當(dāng)于對(duì)上面恒定市場(chǎng)份額模型的簡(jiǎn)化，不需要再考慮不同產(chǎn)品類(lèi)別的貿(mào)易份額在不同時(shí)期的增長(zhǎng)率變化，而只需關(guān)注某地區(qū)在不同地區(qū)、不同時(shí)期的市場(chǎng)份額變化即可。公式簡(jiǎn)化為：

根據(jù)技術(shù)交易流向的實(shí)際情況，重慶市技術(shù)產(chǎn)品的輸出地區(qū)以國(guó)內(nèi)省市為主，選取國(guó)內(nèi)16省市作為模型分析對(duì)象。這樣的樣本選取涵蓋了重慶市技術(shù)市場(chǎng)80%以上的份額，對(duì)反映技術(shù)交易格局有較好的代表性。

根據(jù)表2反映的兩個(gè)時(shí)期重慶對(duì)主要省市技術(shù)產(chǎn)品輸出的變動(dòng)情況，在總體市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的背景下，重慶技術(shù)市場(chǎng)萎縮，來(lái)自四川以及本地市場(chǎng)交易量銳減是其主要原因。

從表3的模型計(jì)算結(jié)果可知，重慶市技術(shù)產(chǎn)品在第二時(shí)期（2007―2009）較第一時(shí)期（2004―2006）減少了0.4億元，市場(chǎng)份額下降了1.08個(gè)百分點(diǎn)。究其原因，主要是由于市場(chǎng)總量規(guī)模下滑造成的。而從兩期重慶技術(shù)交易輸出結(jié)構(gòu)看，重慶市技術(shù)交易輸出結(jié)構(gòu)逐步合理，主要表現(xiàn)在市場(chǎng)分布效應(yīng)對(duì)于市場(chǎng)總體規(guī)模整體具有極大的止滑作用。其中重慶在第二期對(duì)北京、浙江、廣東、遼寧等地的輸出份額大幅攀升，而對(duì)本市輸出份額大幅下跌，說(shuō)明重慶市技術(shù)市場(chǎng)對(duì)外輻射能力得到大幅提升。從競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)看，重慶技術(shù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也有明顯提升，對(duì)于全市技術(shù)交易規(guī)模下跌產(chǎn)生了較為明顯的抵消作用。

總體上看，重慶市技術(shù)交易總體規(guī)模變化受全國(guó)輸入省市（自治區(qū)）市場(chǎng)規(guī)模影響很大；而全市技術(shù)交易輸出結(jié)構(gòu)的逐步優(yōu)化和技術(shù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的不斷提升，對(duì)重慶市技術(shù)交易市場(chǎng)帶動(dòng)效應(yīng)明顯。

（2）產(chǎn)品劃分條件下的技術(shù)市場(chǎng)格局分析

產(chǎn)品劃分條件下的市場(chǎng)份額模型為單一市場(chǎng)模型。單一市場(chǎng)的市場(chǎng)份額模型是對(duì)恒定模型的另一種簡(jiǎn)化形式，即不再考慮不同市場(chǎng)分布在不同時(shí)期的增長(zhǎng)率變化，只關(guān)注不同時(shí)期某地區(qū)不同產(chǎn)品的輸出份額即可。公式簡(jiǎn)化為：

按照本研究的劃分，技術(shù)產(chǎn)品可分為技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)四大類(lèi)。樣本的選取，遵循在可靠范圍內(nèi)的最大化。

表4反映了重慶各類(lèi)技術(shù)產(chǎn)品從第一期（2004―2006）年到第二期（2007―2009）在技術(shù)市場(chǎng)上的輸出額和市場(chǎng)占有比重的變化情況?？梢钥闯?，重慶市第二期較第一期技術(shù)交易出現(xiàn)較大萎縮，技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)咨詢和技術(shù)服務(wù)項(xiàng)目的交易金額都較上一時(shí)期有較大的下滑。在全國(guó)技術(shù)市場(chǎng)中，技術(shù)開(kāi)發(fā)和技術(shù)服務(wù)項(xiàng)目交易最為活躍。重慶市技術(shù)服務(wù)交易量的減小對(duì)其技術(shù)交易量的整體下降產(chǎn)生了很大影響。

從表5的計(jì)算結(jié)果來(lái)看，第二期與第一期比較，重慶市技術(shù)市場(chǎng)規(guī)模大幅萎縮，市場(chǎng)份額也由第一期的35%下降到第二期的2%，其原因主要是由于各類(lèi)技術(shù)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的下降。盡管產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有所優(yōu)化，但對(duì)整個(gè)技術(shù)市場(chǎng)規(guī)模的拉動(dòng)作用依然較弱。

1.主要結(jié)論

第一，我國(guó)各省區(qū)技術(shù)區(qū)場(chǎng)格局分布呈現(xiàn)顯著的不均衡性，東部地區(qū)13省市技術(shù)交易規(guī)模在全國(guó)的份額超過(guò)80%，而中西部地區(qū)的18省市（自治區(qū)）在全國(guó)的份額不足20%。同時(shí)，東、中、西部三個(gè)區(qū)域內(nèi)部不均衡各有特點(diǎn)，東部地區(qū)內(nèi)部不平衡性逐年加劇，中部地區(qū)內(nèi)部差距呈現(xiàn)縮小趨勢(shì)，而西部地區(qū)內(nèi)部差距呈現(xiàn)先抑后揚(yáng)的態(tài)勢(shì)。

第二，對(duì)重慶的實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)，重慶市技術(shù)交易規(guī)模在西部地區(qū)處于領(lǐng)先地位，在總體交易規(guī)模波動(dòng)增長(zhǎng)的同時(shí)，占全國(guó)的比重呈下降趨勢(shì)。從技術(shù)輸出的角度看，重慶技術(shù)產(chǎn)品對(duì)外輻射的分布較為分散，輸出市場(chǎng)對(duì)東部發(fā)達(dá)地區(qū)的集中度較高；重慶除北京、上海、浙江、廣東、遼寧等幾個(gè)地區(qū)的輸出份額較大外，對(duì)中部地區(qū)和西部其他省市（自治區(qū)）的輸出規(guī)模都比較弱。技術(shù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和輸出市場(chǎng)規(guī)模變動(dòng)對(duì)重慶技術(shù)市場(chǎng)格局影響顯著；在區(qū)域技術(shù)市場(chǎng)格局中，輸入地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)技術(shù)流向規(guī)模和技術(shù)市場(chǎng)交易格局影響較為顯著。

第三，由于本文樣本選擇具有一定的代表性，重慶的實(shí)證結(jié)果在一定程度上也反映了全國(guó)技術(shù)市場(chǎng)格局特點(diǎn)，特別是西部地區(qū)的技術(shù)交易格局特點(diǎn)。依據(jù)輸出地區(qū)技術(shù)市場(chǎng)規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)力因素對(duì)技術(shù)輸出規(guī)模的影響，對(duì)重慶市，特別是西部地區(qū)其他省市（自治區(qū)）技術(shù)交易市場(chǎng)格局的改進(jìn)有較大的選擇空間。技術(shù)輸出市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，可以選擇中部省市、西部地區(qū)以及東北三省等技術(shù)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力較弱、技術(shù)交易規(guī)模增長(zhǎng)速度較快的地區(qū)作為重慶及西部地區(qū)技術(shù)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的市場(chǎng)選擇。從技術(shù)交易市場(chǎng)四大類(lèi)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力水平看，四類(lèi)技術(shù)產(chǎn)品均有較大的規(guī)模拓展空間。

2.政策建議

本文的實(shí)證結(jié)果表明，在區(qū)域技術(shù)市場(chǎng)格局中，輸入地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)技術(shù)流向規(guī)模和技術(shù)市場(chǎng)交易格局影響較為顯著。技術(shù)輸出地的需求變動(dòng)對(duì)總體交易格局影響并不顯著，而相對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)的需求對(duì)其產(chǎn)生較為顯著的影響?；诖?，優(yōu)化區(qū)域技術(shù)交易格局要立足于較為發(fā)達(dá)地區(qū)的需求市場(chǎng)特征，結(jié)合當(dāng)?shù)丶夹g(shù)交易實(shí)際，采取“開(kāi)拓市場(chǎng)”和“內(nèi)培外引”兩大戰(zhàn)略，大力推進(jìn)政策創(chuàng)新，逐步優(yōu)化區(qū)域技術(shù)交易格局，提升區(qū)域核心競(jìng)爭(zhēng)力。

第一，實(shí)施“開(kāi)拓市場(chǎng)”戰(zhàn)略。區(qū)域技術(shù)市場(chǎng)交易格局的優(yōu)化要密切結(jié)合發(fā)達(dá)地區(qū)需求市場(chǎng)的變化，在鞏固傳統(tǒng)市場(chǎng)的同時(shí)，積極拓展新興市場(chǎng)。采取有針對(duì)性的技術(shù)輸出方式，提高技術(shù)輸出的檔次和附加值。尤其要加大對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)（如東部沿海省市）的輸出比重，拓展中部及西部地區(qū)的技術(shù)交易市場(chǎng)，形成多層次、全方位的技術(shù)交易市場(chǎng)，逐步減小對(duì)當(dāng)?shù)丶夹g(shù)市場(chǎng)的依賴(lài)度，實(shí)現(xiàn)技術(shù)產(chǎn)品輸出的多元化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

第二，實(shí)施“內(nèi)養(yǎng)外引”戰(zhàn)略，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名研發(fā)機(jī)構(gòu)，大力培育本土研發(fā)機(jī)構(gòu)，提升技術(shù)交易產(chǎn)品綜合競(jìng)爭(zhēng)力。一是依托高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)、工業(yè)園區(qū)等平臺(tái)，借力科研院所、高校及龍頭企業(yè)設(shè)立的研發(fā)機(jī)構(gòu)和工程中心等的研發(fā)能力，支持龍頭企業(yè)自建或聯(lián)合建設(shè)研發(fā)機(jī)構(gòu)和工程中心，支持境內(nèi)外大學(xué)、科研院所與企業(yè)發(fā)展產(chǎn)學(xué)研聯(lián)盟，整體提升區(qū)域科技創(chuàng)新能力和技術(shù)交易產(chǎn)品綜合競(jìng)爭(zhēng)力。二是建立和完善科技資源共享平臺(tái)、大型科學(xué)儀器中心、科技文獻(xiàn)中心及科技檢測(cè)中心、質(zhì)量計(jì)量檢測(cè)中心等公共技術(shù)服務(wù)機(jī)構(gòu)。

第三，注重政策創(chuàng)新。增強(qiáng)法規(guī)配套性和政策操作性，形成貫穿整個(gè)流程的統(tǒng)籌配置科技資源和貫徹執(zhí)行政策法規(guī)的合力。加強(qiáng)科技法律法規(guī)的執(zhí)法調(diào)研和執(zhí)法檢查，完善部門(mén)依法行政基本規(guī)范；細(xì)化科技政策法規(guī)實(shí)施辦法，加強(qiáng)科技政策法規(guī)的宣傳解讀，擴(kuò)大技術(shù)開(kāi)發(fā)費(fèi)稅前抵扣、高新技術(shù)企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)、重點(diǎn)新產(chǎn)品獎(jiǎng)勵(lì)等科技政策執(zhí)行面。

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第2篇：藝術(shù)教育市場(chǎng)研究范文

【關(guān)鍵詞】暢銷(xiāo)書(shū)；暢銷(xiāo)書(shū)發(fā)展變遷；大眾文化；公共文化領(lǐng)域；美國(guó)化

【中圖分類(lèi)號(hào)】 G206.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】 A

一、研究緣起

在中國(guó)大陸，大眾文化語(yǔ)境中的暢銷(xiāo)書(shū)[1]現(xiàn)象的勃發(fā)是在1990年左右。作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)產(chǎn)物，暢銷(xiāo)書(shū)從誕生伊始至今，都獲得了社會(huì)大眾與學(xué)界的關(guān)注。對(duì)暢銷(xiāo)書(shū)的研究大體上集中在兩方面。一方面，絕大多數(shù)研究從暢銷(xiāo)書(shū)的經(jīng)濟(jì)屬性出發(fā)，探討如何能使圖書(shū)獲得最大的暢銷(xiāo)效果，繼而追求經(jīng)濟(jì)上的巨大利潤(rùn)；另一方面，一部分學(xué)者則側(cè)重于暢銷(xiāo)書(shū)的文化屬性，從大眾文化的角度，探討作為大眾文化表征的暢銷(xiāo)書(shū)是如何反映了一個(gè)社會(huì)的大眾心態(tài)。后者的研究起步比較晚，從某種程度上來(lái)說(shuō)還不是非常成熟。

本研究的主旨是以作為大眾文化表征的“暢銷(xiāo)書(shū)現(xiàn)象”為研究對(duì)象，以實(shí)證的方法描述這種現(xiàn)象到目前為止的發(fā)展軌跡和脈絡(luò)，并試圖解讀這樣的發(fā)展反映了怎樣的社會(huì)文化變遷，同時(shí)也進(jìn)一步探討這種變遷背后的深層次原因和社會(huì)機(jī)制以及暢銷(xiāo)書(shū)現(xiàn)象對(duì)這種社會(huì)機(jī)制的反作用。

二、文獻(xiàn)回顧

在對(duì)中國(guó)大眾文化整體特征的發(fā)展變化上，許多學(xué)者都進(jìn)行過(guò)相關(guān)的研究。王一川在其《從啟蒙到溝通――90年代審美文化與人文精神轉(zhuǎn)化論綱》一文中，總結(jié)分析了20世紀(jì)90年代中國(guó)文化領(lǐng)域的幾個(gè)發(fā)展趨勢(shì)：審美轉(zhuǎn)向泛審美；精英知識(shí)分子轉(zhuǎn)向大眾文化領(lǐng)域；從一體化到多元互滲；社會(huì)公共領(lǐng)域從單語(yǔ)獨(dú)白到雜語(yǔ)喧嘩（王一川，1994）。他在《當(dāng)代大眾文化與中國(guó)大眾文化學(xué)》中，從側(cè)面介紹了大眾文化由“理性沉思”到“感性愉悅”的發(fā)展變遷路線（王一川，2003）。另外，在論述大眾文化的總體變化特征方面，學(xué)者高丙中在《精英文化、大眾文化、民間文化：中國(guó)文化的群體差異及其變遷》一文中，認(rèn)為精英文化在向大眾文化變化的過(guò)程中，顯示出如下的五點(diǎn)特征：1、知識(shí)分子自動(dòng)放棄精英文化的中心地位；2、功利化和實(shí)用性要求大增，“終極關(guān)懷”輸給“現(xiàn)金關(guān)懷”；3、原先的道德體系動(dòng)搖，新的價(jià)值觀念尚未形成；4、審美卓越性受挫，消費(fèi)意識(shí)抬頭。（高丙中，1996）

同樣，韓大強(qiáng)在《大眾文化的狂歡與精英文化身份的焦慮》一文中，論述了大眾文化的狂歡化、日益喧囂的趨勢(shì)，同時(shí)認(rèn)為大眾文化的這種變化加速了文化多元化的進(jìn)程，然而隨著大眾文化對(duì)個(gè)人化和個(gè)性化的張揚(yáng)，社會(huì)的公共話語(yǔ)和共同關(guān)懷卻日趨淡薄。（韓大強(qiáng)，2006）

除了探討大眾文化整體特征的發(fā)展變化之外，陶東風(fēng)專(zhuān)門(mén)討論了文化的話語(yǔ)權(quán)人――作者。他在《90年代文化論爭(zhēng)的回顧與反思》一文中，就知識(shí)分子的問(wèn)題進(jìn)行了深入分析，涉及的核心就是知識(shí)分子逐漸被“后知識(shí)分子”取而代之。所謂后知識(shí)分子，指的是不再關(guān)系啟蒙使命與終極價(jià)值，而是滿足于用平面的形象文化來(lái)描述所謂當(dāng)下的社會(huì)現(xiàn)實(shí)與文化狀態(tài)。（陶東風(fēng)，2002）同時(shí)，南帆在《大眾文學(xué)的歷史涵義》一文中，也著重探討了作家與大眾的關(guān)系。他認(rèn)為，隨著大眾文學(xué)在商業(yè)社會(huì)中得到定位，大眾的身份為被界定為“消費(fèi)者”，隨之大眾文學(xué)的作者也不再承擔(dān)啟蒙、教化的重任，而成為社會(huì)娛樂(lè)性消費(fèi)的一部分。（南帆，2001）

金元浦的研究重點(diǎn)則是社會(huì)大眾文化所創(chuàng)造出來(lái)的一個(gè)“公共文化空間”。在金元浦的《重新審視大眾文化》一文中，他積極地肯定大眾文化能創(chuàng)造出新的公共文化話題，極大地拓展了社會(huì)文化的公共空間，因此他認(rèn)為大眾文化體現(xiàn)了某種程度上的民主化潛力（金元浦，2002）。

最后，除了上述專(zhuān)門(mén)研究大眾文化內(nèi)部的種種屬性的文獻(xiàn)之外，有一些學(xué)者從大眾文化與外來(lái)文化的關(guān)系上闡述了大眾文化的變化特征。王曉德在《在關(guān)于“美國(guó)化”與全球多元文化發(fā)展的思考》一文中，說(shuō)明了目前的中國(guó)文化正在不斷地經(jīng)受著“美國(guó)化”的沖擊和考驗(yàn)（王曉德，2005）。學(xué)者龔煒也在《影響當(dāng)代中國(guó)大眾文化的五種合力》一文中闡述了以美國(guó)為代表的大眾文化對(duì)中國(guó)大眾文化的沖擊，尤其是在2000年中國(guó)加入WTO之后，而且這種沖擊甚至波及到了服飾發(fā)型、流行歌曲、日常用語(yǔ)、通俗書(shū)籍、飲食起居等方方面面（龔煒，2005）。

根據(jù)上述文獻(xiàn)，我們可以總結(jié)出大眾文化在發(fā)展變化過(guò)程中的一些基本特點(diǎn)如下：

1、功利化、日常化：從理性沉思到感性愉悅，逐漸放低對(duì)“人生終極意義”的關(guān)懷，而轉(zhuǎn)向?qū)浴?shí)用性和娛樂(lè)消遣性的追求；

2、多元化：從一體化走向多元，與精英文化并不對(duì)抗，而是多元互滲，雅俗共賞；

3、開(kāi)放化、狂歡化：社會(huì)公共領(lǐng)域從單語(yǔ)獨(dú)白到雜語(yǔ)喧嘩；同時(shí)大眾完成了從接受者到參與者的跨越，不是只停留在文化的觀望，而是主動(dòng)的參與進(jìn)去，公共文化空間開(kāi)放性增大；

4、美國(guó)化：越來(lái)越受到美國(guó)大眾通俗文化的影響。

在大眾文化理論的基礎(chǔ)上，部分學(xué)者對(duì)大眾文化語(yǔ)境中的暢銷(xiāo)書(shū)也進(jìn)行了研究，但是這些學(xué)者關(guān)注的核心問(wèn)題是暢銷(xiāo)書(shū)暢銷(xiāo)的社會(huì)原因：

莫偉明與何瓊的研究認(rèn)為暢銷(xiāo)圖書(shū)滿足了大眾的趣味與精神需求，同時(shí)在現(xiàn)代生活速度加快的同時(shí)給了讀者更通俗、易讀的便利性（莫偉明、何瓊，2002）。劉波對(duì)大眾的這種精神特質(zhì)給予了總結(jié)，認(rèn)為是3種心理導(dǎo)致讀者購(gòu)買(mǎi)暢銷(xiāo)書(shū)：簡(jiǎn)單化接受心理，選擇性閱讀心理和從眾心理（劉波，2005）。汪琴的理解是：人們的閱讀行為是受到當(dāng)時(shí)時(shí)代社會(huì)意識(shí)的影響的，它分為社會(huì)心理、社會(huì)意識(shí)形式和社會(huì)思潮三個(gè)層次（汪琴，2007）。李春媚則對(duì)這種社會(huì)意識(shí)進(jìn)行了追根溯源，提出“市民階層受眾地位的突出與強(qiáng)調(diào)是書(shū)籍得以暢銷(xiāo)的社會(huì)基礎(chǔ)”，認(rèn)為讀者購(gòu)書(shū)的原因是這些書(shū)契合了自己的階層地位（李春媚，2002）。

可以看出，在對(duì)大眾文化語(yǔ)境中的暢銷(xiāo)書(shū)進(jìn)行的研究中，學(xué)者關(guān)注的多是“為什么暢銷(xiāo)書(shū)會(huì)暢銷(xiāo)”這樣的微觀問(wèn)題，并沒(méi)有從更宏觀的角度來(lái)挖掘暢銷(xiāo)圖書(shū)的變遷以及其反映出的社會(huì)問(wèn)題和發(fā)展趨勢(shì)。因此，本研究便致力于完善這一問(wèn)題。

三、研究設(shè)計(jì)

（一）、研究假設(shè)

由于本研究試圖解釋在大眾文化理論框架之下的暢銷(xiāo)書(shū)的變遷情況，因此，結(jié)合上述大眾文化的研究理論及總結(jié)，對(duì)暢銷(xiāo)書(shū)的發(fā)展變化做出如下假設(shè)：

假設(shè)1、1990年以來(lái)中國(guó)大陸暢銷(xiāo)書(shū)的發(fā)展呈現(xiàn)出由文學(xué)性到逐步功利性、實(shí)用性、日常化和娛樂(lè)消遣性的特征；

假設(shè)2、1990年以來(lái)中國(guó)大陸暢銷(xiāo)書(shū)的發(fā)展呈現(xiàn)出由一體化到多元化的特征；

假設(shè)3、1990年以來(lái)中國(guó)大陸暢銷(xiāo)書(shū)這一公共文化領(lǐng)域呈現(xiàn)出日益開(kāi)放性的特征；

假設(shè)4、1990年以來(lái)中國(guó)大陸暢銷(xiāo)書(shū)的發(fā)展呈現(xiàn)出日益美國(guó)化的特征。

（二）、研究指標(biāo)

針對(duì)著研究假設(shè)，本文設(shè)計(jì)了檢驗(yàn)上述假設(shè)的可測(cè)量的研究指標(biāo)。

1、針對(duì)假設(shè)1和假設(shè)2，設(shè)計(jì)了“類(lèi)別指標(biāo)”，即將暢銷(xiāo)書(shū)按照文學(xué)類(lèi)和非文學(xué)類(lèi)進(jìn)行分類(lèi)；在非文學(xué)類(lèi)中，又分為名人傳記類(lèi)、勵(lì)志類(lèi)、經(jīng)管類(lèi)、健康類(lèi)、教育類(lèi)、雜談?lì)?、?shí)用類(lèi)等[2]。文學(xué)類(lèi)再細(xì)分為嚴(yán)肅文學(xué)類(lèi)，青春文學(xué)類(lèi)，散文隨筆類(lèi)，外國(guó)文學(xué)類(lèi)，通俗小說(shuō)類(lèi)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類(lèi)等。

2、針對(duì)假設(shè)3，設(shè)計(jì)了“作者身份特征指標(biāo)”，具體分類(lèi)是作者的性別和職業(yè)。同時(shí)，“類(lèi)別指標(biāo)”也是可以測(cè)量假設(shè)3的重要指標(biāo)，因?yàn)椤白髡呱矸萏卣髦笜?biāo)”反映的是參與暢銷(xiāo)書(shū)這一公共文化領(lǐng)域的人，而“類(lèi)別指標(biāo)”則可以反映暢銷(xiāo)書(shū)這一公共文化領(lǐng)域中的話題。

3、針對(duì)假設(shè)4，設(shè)計(jì)了“版權(quán)指標(biāo)”，測(cè)量暢銷(xiāo)書(shū)版權(quán)的變化。具體分為是引進(jìn)版還是國(guó)內(nèi)版，引進(jìn)版又可以分為是美國(guó)版、日本版、韓國(guó)版、英國(guó)版以及港、臺(tái)版等等。

（三）、資料來(lái)源和分析方法

本文采取內(nèi)容分析法。主要樣本為1990年至今每年暢銷(xiāo)書(shū)排名中的前10名，獲取資料的途徑如下：1995－2004年的樣本來(lái)自《中國(guó)圖書(shū)商報(bào)》公布的1995－2004年的每年的10大暢銷(xiāo)書(shū)。2005－07年的樣本來(lái)自開(kāi)卷圖書(shū)研究有限公司的內(nèi)部提供。1990－1994年的樣本來(lái)自《中國(guó)百年暢銷(xiāo)書(shū)》。

四、研究結(jié)果：暢銷(xiāo)書(shū)的發(fā)展軌跡

（一）、類(lèi)別指標(biāo)

1、類(lèi)別指標(biāo)綜述

總的來(lái)說(shuō)，文學(xué)類(lèi)和非文學(xué)類(lèi)基本上不相上下，總體持平。文學(xué)類(lèi)之中，數(shù)量最多的是通俗小說(shuō)，占19％，其次是外國(guó)文學(xué)；非文學(xué)類(lèi)中最多的是雜談?lì)?，其次是名人傳記?/p>

2、類(lèi)別指標(biāo)發(fā)展變化

（1）、文學(xué)/非文學(xué)指標(biāo)的變化：

從1990年至今，文學(xué)類(lèi)圖書(shū)的總體比例是呈振蕩性的下滑趨勢(shì)的，尤其是在2002、2003、2006、2007年的時(shí)候，文學(xué)類(lèi)占總體的比例達(dá)到了最低的20％。因此，總體上來(lái)說(shuō)，暢銷(xiāo)書(shū)的發(fā)展呈現(xiàn)出“去文學(xué)性”的特征。這種特征顯示了如陶東風(fēng)所說(shuō)的大眾文化發(fā)生了由“文學(xué)”向“文化”的轉(zhuǎn)向的趨勢(shì)。

（2）、文學(xué)類(lèi)指標(biāo)內(nèi)部的變化：

變化最大的通俗小說(shuō)類(lèi)是呈明顯下滑趨勢(shì)的，散文隨筆詩(shī)歌同樣如此。外國(guó)文學(xué)類(lèi)圖書(shū)，一直以一個(gè)較平穩(wěn)的態(tài)勢(shì)在發(fā)展。嚴(yán)肅文學(xué)類(lèi)圖書(shū)，比例不大，但卻一直沒(méi)有消失聲音。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和青春文學(xué)在2000年左右異軍突起。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在2003、2004火了一把之后，以后逐漸淡出。青春文學(xué)在2004年達(dá)到一個(gè)之后，還始終保持著一定的市場(chǎng)份額。

這樣的變化趨勢(shì)顯示出了兩點(diǎn)特征：1、文學(xué)內(nèi)部各種類(lèi)別的日益分化，不僅僅是僅有外國(guó)文學(xué)，嚴(yán)肅文學(xué)，也出現(xiàn)了比如青春文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之類(lèi)的帶有時(shí)代印記的“新文學(xué)形式”；2、暢銷(xiāo)書(shū)這個(gè)平臺(tái)日益展現(xiàn)出“多元互滲”的景觀，除了大眾文化形式之外，嚴(yán)肅文學(xué)在其中也有一席之地，體現(xiàn)出了暢銷(xiāo)書(shū)由一體化到多元化的發(fā)展趨勢(shì)。

（3）、非文學(xué)類(lèi)指標(biāo)內(nèi)部的變化：

名人傳記類(lèi)的發(fā)展趨勢(shì)是振蕩性的，但始終沒(méi)有淡出大眾的視野。

雜談?lì)惐容^特殊，每年都有，發(fā)展勢(shì)頭也比較激進(jìn)。這類(lèi)圖書(shū)一般都是某人對(duì)某件事，某種生活，某樣?xùn)|西的所感所悟所言，比如06年的《品三國(guó)》和《于丹論語(yǔ)心得》。

經(jīng)管類(lèi)在1997年崛起，發(fā)展勢(shì)頭一直很好。另外，1997年到2000年的經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)多數(shù)涉及“宏觀經(jīng)濟(jì)管理”，2000年之后的經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)則非常側(cè)重個(gè)人微觀層面的管理意義，而且還帶有很明顯的“勵(lì)志管理”的特色。

勵(lì)志類(lèi)，健康類(lèi)，教育類(lèi)這三類(lèi)圖書(shū)，總比例所占份額不大，但幾乎是在一夜間迅速崛起的。從2000年以來(lái)，這四類(lèi)圖書(shū)就搶奪了其他類(lèi)圖書(shū)很大的一部分市場(chǎng)，甚至成為當(dāng)年的主旋律。比如說(shuō)，教育類(lèi)圖書(shū)成為2000年最暢銷(xiāo)書(shū)的類(lèi)別，而勵(lì)志類(lèi)則成為2002年最暢銷(xiāo)書(shū)的類(lèi)別。

最后，從時(shí)間上來(lái)看，1995年和2001年是兩個(gè)有分水嶺意味的時(shí)間。1995年以前的5年，暢銷(xiāo)書(shū)類(lèi)別比較單一。1995年到2001年，經(jīng)管類(lèi)和教育類(lèi)開(kāi)始突起，稍微豐富了暢銷(xiāo)書(shū)市場(chǎng)的種類(lèi)。2001年之后的幾年中，各類(lèi)圖書(shū)紛紛踏入暢銷(xiāo)書(shū)市場(chǎng)，顯得空前的豐富和“雜亂”，體現(xiàn)了王一川對(duì)大眾文化的總體論斷“從單語(yǔ)獨(dú)白到雜語(yǔ)喧囂”的集中表現(xiàn)，說(shuō)明在暢銷(xiāo)書(shū)市場(chǎng)，同樣存在著由一體到多元的發(fā)展趨勢(shì)。

綜合而言，可以發(fā)現(xiàn)以下幾點(diǎn)特征：1、帶有較強(qiáng)實(shí)用性的經(jīng)管類(lèi)、勵(lì)志類(lèi)、教育類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)越來(lái)越成為暢銷(xiāo)書(shū)市場(chǎng)的主流，這突出顯示了暢銷(xiāo)書(shū)的日益功利化的特征；2、健康類(lèi)圖書(shū)反映了暢銷(xiāo)書(shū)市場(chǎng)日益實(shí)用化的特征；3、名人傳記類(lèi)，雜談?lì)悇t反映了暢銷(xiāo)書(shū)的日益娛樂(lè)消遣化的特征；4、從總體情況來(lái)看，一體到多元發(fā)展的格局和趨勢(shì)十分明顯。

經(jīng)過(guò)上述對(duì)暢銷(xiāo)書(shū)的“類(lèi)別指標(biāo)”的描述和分析，可以看出假設(shè)1和假設(shè)2得到了驗(yàn)證。

（二）、作者身份特征指標(biāo)：

1、性別指標(biāo)

（1）、性別指標(biāo)綜述：

按歷年總的情況來(lái)看，男性占有相當(dāng)大的比例，達(dá)到了76％，而女性卻只有20％。這說(shuō)明男、女性別之間的差異還比較大。

（2）、性別指標(biāo)變化情況：

注：圖中的兩條虛線代表的是該圖象的變化趨勢(shì)，同時(shí)也表示了該圖象的波動(dòng)中值。

總的來(lái)說(shuō)，男性一般維持在75％左右，而女性則維持在25％左右。男女比例大致為3：1。歷年并無(wú)明顯變化。

按照原先的設(shè)想，暢銷(xiāo)書(shū)作者的男女比例歷年來(lái)應(yīng)該會(huì)有比較大的變化，而且，這一變化應(yīng)該是男性下降而女性上升，并且最終能達(dá)到大致各占一半這樣的分化。給筆者這種錯(cuò)覺(jué)的原因是社會(huì)女權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)，以及社會(huì)女性地位的提高，隨之女性的話語(yǔ)權(quán)應(yīng)該更大，在社會(huì)大眾文化領(lǐng)域中發(fā)言的比例也應(yīng)隨之提高。但是事實(shí)并非如此。

這一點(diǎn)對(duì)于假設(shè)3來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是個(gè)反方向性的結(jié)論。

2、職業(yè)指標(biāo)

（1）、職業(yè)指標(biāo)綜述：

在職業(yè)指標(biāo)方面，作家所占的比例最大，達(dá)到了40％。

媒體從業(yè)者位居第二，大概有15％（表四）。媒體從業(yè)者由于支配著“話語(yǔ)權(quán)”，是信息傳達(dá)過(guò)程中的重要的“把關(guān)人”，因此更有充分的條件來(lái)給自己在社會(huì)文化公共空間中發(fā)言而創(chuàng)造機(jī)會(huì)。

大學(xué)教師所占的比例大概有11％。專(zhuān)家，與大學(xué)教師的情況一樣，在知識(shí)市場(chǎng)化的過(guò)程中，參與熱情也非常大，多個(gè)不同的領(lǐng)域的專(zhuān)家都參與了進(jìn)來(lái)（表五）。而且健康領(lǐng)域方面的專(zhuān)家所占的比例明顯很高，其次是理財(cái)和科學(xué)類(lèi)的，然后是有關(guān)教育和人際關(guān)系的。

另外，“企業(yè)從業(yè)者”作為一個(gè)以前似乎和著書(shū)立說(shuō)完全沒(méi)有關(guān)系的職業(yè)，現(xiàn)在也在暢銷(xiāo)書(shū)領(lǐng)域格外的活躍，尤其是企業(yè)中的高級(jí)管理者。

演藝業(yè)從業(yè)者的比例也十分引人注意。演藝業(yè)從業(yè)者的暢銷(xiāo)書(shū)幾乎全部都是名人自傳類(lèi)。這主要是由于普通大眾對(duì)所謂“社會(huì)名人”有強(qiáng)烈的窺視欲而造成的。其中具體職業(yè)的比例可參見(jiàn)下表：

綜合上述情況，在暢銷(xiāo)書(shū)這一公共文化領(lǐng)域中有著較大的發(fā)言欲望的人主要包括以下三類(lèi)：1、作家（當(dāng)然作家中也包括精英作家和暢銷(xiāo)書(shū)作家）；2、大學(xué)教師、專(zhuān)家這樣原先被認(rèn)為是精英知識(shí)分子、但是現(xiàn)在以極大的熱情參與“知識(shí)市場(chǎng)化過(guò)程”的“后知識(shí)分子”群體；3、企業(yè)從業(yè)者媒體從業(yè)者這樣原先認(rèn)為的與知識(shí)分子無(wú)關(guān)的群體。

可以看出在暢銷(xiāo)書(shū)這一大眾文化形式中，參與群體的多元度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于精英文化或是民間文化。這從另一方面也反映了暢銷(xiāo)書(shū)的發(fā)展呈現(xiàn)出日益多元化的趨勢(shì)。

（2）、職業(yè)指標(biāo)變化情況：

作家的比例呈較大幅度下降的趨勢(shì)，這與前文已經(jīng)闡述的暢銷(xiāo)書(shū)的日益“去文學(xué)性”有很大關(guān)聯(lián)。

媒體從業(yè)者和演藝者從業(yè)者的比例變化是較大的，但是沒(méi)有“趨勢(shì)”可言。

呈明顯上升趨勢(shì)的職業(yè)有三種，一種是大學(xué)教師，一種是專(zhuān)家，一種是企業(yè)從業(yè)者。這種情況反映無(wú)論是原先的精英知識(shí)分子，還是平民階層，都越來(lái)越多的參與到暢銷(xiāo)書(shū)這一公共文化空間中來(lái)，也投入到知識(shí)普及化、市場(chǎng)化的過(guò)程中來(lái)。

學(xué)生，作為一種不能完全算得上是“職業(yè)”的職業(yè)，開(kāi)始崛起是在2002年之后，這跟青春文學(xué)在那幾年的崛起有莫大的關(guān)聯(lián)。而且，學(xué)生之中，既有高中生，也有大學(xué)生，可以看出在暢銷(xiāo)書(shū)這一文化公共空間中的參與者基本上已經(jīng)沒(méi)有了年齡的最低界限。

總之，在職業(yè)指標(biāo)這一項(xiàng)上，基本上可以看的出暢銷(xiāo)書(shū)這一公共文化空間的開(kāi)放性日益增大。因此，這一指標(biāo)基本上驗(yàn)證了假設(shè)3。

綜上所述，職業(yè)指標(biāo)可以驗(yàn)證假設(shè)3，但是由于性別指標(biāo)不能驗(yàn)證，因此假設(shè)3并不能被充分地驗(yàn)證。不過(guò)，另一方面，職業(yè)指標(biāo)也可以作為驗(yàn)證假設(shè)2的論據(jù)。

（三）、版權(quán)指標(biāo)

1、版權(quán)指標(biāo)綜述

大陸的版權(quán)比例最大，占63％。其次是美國(guó)，占有將近20％的比例。再者，臺(tái)灣和英國(guó)平分秋色，各占4％。最后是分別占到2％的香港、日本和韓國(guó)。其他的幾個(gè)所占的比例非常的小，基本上都在1％左右，不過(guò)，還是可以看出，對(duì)中國(guó)進(jìn)行文化輸出的源地從數(shù)量上來(lái)說(shuō)還是很多的。

再一次地，暢銷(xiāo)書(shū)的日益多元化的發(fā)展趨勢(shì)在這里又得到了驗(yàn)證。

2、版權(quán)指標(biāo)的變化情況

大陸版權(quán)的比例是在下降的。

美國(guó)的比例是呈上升趨勢(shì)的，尤其是在1999、2000年以來(lái)急劇上漲，有些年份甚至超過(guò)了中國(guó)大陸。而且，1995年的時(shí)候美國(guó)所占的比例就已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其他國(guó)家或地區(qū)，但是那個(gè)時(shí)候美國(guó)輸出的是以通俗小說(shuō)為主要類(lèi)別的，而在2000年之后，美國(guó)的比例急劇上升，而且勵(lì)志類(lèi)、經(jīng)管類(lèi)和教育類(lèi)等明顯要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于通俗小說(shuō)。

臺(tái)灣和英國(guó)的情況比較類(lèi)似，輸入量不算太大，但是幾乎年年都有，變化平穩(wěn)。

香港比較特殊，只在1995年之前有較大的輸入量，之后就沒(méi)有什么聲音了。這一現(xiàn)象可能是由于80年代末期香港武俠小說(shuō)等大幅進(jìn)軍大陸而在90年代初留下的余波。

日本和韓國(guó)則是在2000年之后迅速加入進(jìn)來(lái)的。發(fā)展比較快，造成了一時(shí)間的“韓流”、“日流”。

從上述版權(quán)的變化來(lái)看，有三點(diǎn)特征：1、2000年中國(guó)加入WTO以來(lái)，各個(gè)國(guó)家和地區(qū)對(duì)中國(guó)的文化輸出量都有不同程度的增加，這反應(yīng)了文化全球化形勢(shì)下中國(guó)所受到的來(lái)自世界各地大眾文化的沖擊；2、美國(guó)的文化輸出早在1995年就已經(jīng)位居鰲頭地位，可見(jiàn)美國(guó)大眾文化的輸出非常之強(qiáng)；3、在“美國(guó)化”趨勢(shì)增長(zhǎng)的同時(shí)，韓國(guó)、日本等相對(duì)中國(guó)而言的較發(fā)達(dá)國(guó)家也對(duì)中國(guó)實(shí)行文化輸出。

因此，可以看出，本結(jié)論除了驗(yàn)證了假設(shè)4之外，還對(duì)假設(shè)4進(jìn)行了補(bǔ)充，即暢銷(xiāo)書(shū)呈現(xiàn)出美國(guó)化的發(fā)展趨勢(shì)，還呈現(xiàn)出了“韓國(guó)化”、“日本化”趨勢(shì)。

五、結(jié)論和再討論

（一）、研究結(jié)論：暢銷(xiāo)書(shū)的發(fā)展變化特征綜述

（1）、與假設(shè)相對(duì)應(yīng)的結(jié)論

1、從文學(xué)類(lèi)指標(biāo)來(lái)看，暢銷(xiāo)書(shū)的發(fā)展呈現(xiàn)出逐步的“去文學(xué)性”的特征，逐步向大眾文化轉(zhuǎn)移，從“文學(xué)轉(zhuǎn)向”到“文化轉(zhuǎn)向”；

2、從非文學(xué)類(lèi)指標(biāo)來(lái)看，暢銷(xiāo)書(shū)逐步向功利化、實(shí)用化和消遣娛樂(lè)化的方向發(fā)展；

3、無(wú)論是從暢銷(xiāo)書(shū)的類(lèi)別指標(biāo)、作者職業(yè)指標(biāo)還是版權(quán)指標(biāo)，都可以清楚地看到暢銷(xiāo)書(shū)由一體化走向多元化的趨勢(shì)；

4、從性別指標(biāo)來(lái)看，沒(méi)有反映出暢銷(xiāo)書(shū)這一大眾文化領(lǐng)域的開(kāi)放性有明顯的增大；

5、從職業(yè)指標(biāo)來(lái)看，可以看出暢銷(xiāo)書(shū)這一大眾文化領(lǐng)域的開(kāi)放性有明顯的增大；

6、從版權(quán)指標(biāo)來(lái)看，可以看出暢銷(xiāo)書(shū)的發(fā)展有較明顯的“美國(guó)化”趨勢(shì)；

7、從版權(quán)指標(biāo)來(lái)看，還可以看出暢銷(xiāo)書(shū)的發(fā)展呈現(xiàn)“韓國(guó)化”、“日本化”趨勢(shì)。

因此，可以看出假設(shè)1、假設(shè)2都得到了與預(yù)想的一樣的驗(yàn)證。對(duì)假設(shè)3的驗(yàn)證不夠充分，而對(duì)假設(shè)4的驗(yàn)證超出了以前預(yù)想的情況。

（2）、假設(shè)之外的結(jié)論

除了上述驗(yàn)證假設(shè)的結(jié)論之外，本研究還有一些新發(fā)現(xiàn)：

1、1995年和2000年是兩個(gè)非常有意義的時(shí)間點(diǎn)。在1995年和2000年前后的暢銷(xiāo)書(shū)的類(lèi)別、作者身份特征和版權(quán)都發(fā)生了較大的變化，尤其是2000年之后，中國(guó)加入WTO以來(lái)的變化更是顯著，暢銷(xiāo)書(shū)領(lǐng)域似乎是一下子變得空前熱鬧，真的達(dá)到了一種由“單聲獨(dú)白”到“眾語(yǔ)喧囂”的場(chǎng)面，多元化格局最終形成。

2、“美國(guó)化”和“韓國(guó)化”、“日本化”的異同。同的方面是它們?cè)谖幕蚧谋尘跋?，在暢銷(xiāo)書(shū)領(lǐng)域可以看到它們明顯的滲透；異的方面十分有意思：細(xì)分美國(guó)版權(quán)和日本版權(quán)或是韓國(guó)版權(quán)的暢銷(xiāo)書(shū)，可以看出美國(guó)多數(shù)是經(jīng)管類(lèi)和勵(lì)志的，而韓國(guó)則以帶有情愛(ài)性質(zhì)的文學(xué)作品為主，日本以健康類(lèi)和兒童教育類(lèi)為主。但是，至于為何會(huì)呈現(xiàn)這樣的不同，還需要進(jìn)一步研究的證實(shí)。

（二）、探討原因：暢銷(xiāo)書(shū)的發(fā)展變化的現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境

上面基本上對(duì)暢銷(xiāo)書(shū)18年來(lái)的變化特征進(jìn)行了一個(gè)回顧和總結(jié)。對(duì)其變化特征的現(xiàn)實(shí)原因，已有很多學(xué)者作過(guò)探討。

鄒廣文在《當(dāng)代中國(guó)大眾文化及其生成背景》一文中，詳細(xì)闡述了當(dāng)代中國(guó)的大眾文化呈現(xiàn)出這種特點(diǎn)的現(xiàn)實(shí)原因：1、全球信息一體化浪潮；2、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)轉(zhuǎn)型；3、文化復(fù)調(diào)時(shí)代的到來(lái)。所謂文化復(fù)調(diào)，即大眾文化、精英文化、主導(dǎo)文化和民間文化四種文化交相輝映，共存共生的局面（鄒文廣，2001）。陶東風(fēng)在其文章《國(guó)家－市場(chǎng)－社會(huì)：中國(guó)文化市場(chǎng)化的三方語(yǔ)境》一文中提到，在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度建立的背景下，文化市場(chǎng)由原先的“二元格局”（國(guó)家－文化），演變成“三元格局”（國(guó)家－市場(chǎng)－文化），加入了市場(chǎng)這一維度的中國(guó)文化顯示出了與以往任何時(shí)候都不同的發(fā)展特征（陶東風(fēng)，1998）。龔煒在《影響當(dāng)代中國(guó)大眾文化的五種合力》一文中闡述了影響當(dāng)代大眾文化發(fā)展的5個(gè)方面：1、主流文化的引導(dǎo)；2、大眾的文化需求；3、大眾傳媒的運(yùn)作；4、西方大眾文化的影響；5、經(jīng)濟(jì)利益。他認(rèn)為這五種力量的增減左右著我國(guó)大眾文化的形貌（龔煒，2005）。

誠(chéng)然，作為大眾文化表征的暢銷(xiāo)書(shū)在某種程度上也承受著上述因素的綜合影響，而且，暢銷(xiāo)書(shū)的發(fā)展呈現(xiàn)出上述的特征，也是因?yàn)槭艿竭@些因素的所用，這些因素基本上構(gòu)成了暢銷(xiāo)書(shū)發(fā)展變化的一個(gè)現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境，分列如下：

（1）、宏觀經(jīng)濟(jì)因素：中國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型期，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變化。這一點(diǎn)的影響是根本性的。大眾文化語(yǔ)境中的暢銷(xiāo)書(shū)本身就是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)產(chǎn)物，是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)在文化領(lǐng)域的一個(gè)反映；

（2）、文化因素：文化復(fù)調(diào)時(shí)代，主導(dǎo)文化的引導(dǎo)以及各種文化形式的多元互滲；如前文所講，在暢銷(xiāo)書(shū)這個(gè)平臺(tái)上展示的除了大眾文化之外，還有與大眾文化息息相關(guān)的精英文化，主導(dǎo)文化和民間文化等等，大眾文化在發(fā)展的同時(shí)，不可避免地會(huì)受到這些文化的影響和滲透；

（3）、全球化因素：經(jīng)濟(jì)、文化的全球化浪潮，西方文化的大量滲入。尤其是中國(guó)加入WTO以來(lái)，全球化浪潮的襲擊已經(jīng)是件無(wú)可回避的事實(shí)，西方社會(huì)的文化如潮水一般涌入中國(guó)大陸市場(chǎng)，這是暢銷(xiāo)書(shū)“美國(guó)化”的社會(huì)背景和終極原因；

（4）、大眾傳媒因素：大眾傳媒的日益發(fā)達(dá)，為暢銷(xiāo)書(shū)的市場(chǎng)化貢獻(xiàn)了很大的作用。大眾傳媒的產(chǎn)業(yè)化把暢銷(xiāo)書(shū)真正推到全社會(huì)大眾的面前；同時(shí)，大眾傳媒技術(shù)上的變革，比如網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的興起，為暢銷(xiāo)書(shū)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提供了新的途徑；

（5）、心理因素：大眾文化需求的變化，由理性沉思到感性愉悅、由終極關(guān)懷到功利實(shí)用，這是暢銷(xiāo)書(shū)的受眾影響因素。是產(chǎn)業(yè)鏈上的另外一端，也是最重要的一環(huán)。大眾的取向?yàn)闀充N(xiāo)書(shū)的發(fā)展設(shè)定了方向。

然而，雖然暢銷(xiāo)書(shū)是大眾文化的一種形式，但是在這種“共性”之外，它也有自己獨(dú)特的“個(gè)性”。在這方面來(lái)說(shuō)，決定暢銷(xiāo)書(shū)出現(xiàn)這樣發(fā)展變化特征的現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境自然還有其他更多的因素：

（1）、出版制度和出版界營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)變革：20世紀(jì)90年代，國(guó)家和新聞出版署聯(lián)合頒發(fā)了《關(guān)于當(dāng)前出版改革的若干意見(jiàn)》和《關(guān)于當(dāng)前圖書(shū)發(fā)行體制改革的若干意見(jiàn)》，前者確定了出版社內(nèi)部機(jī)制改革的原則；后者則放開(kāi)發(fā)行渠道，并推行發(fā)展各種企業(yè)集團(tuán)[4]。與此同時(shí)，隨著大眾傳媒的日益發(fā)達(dá)，出版界的營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)也越來(lái)越專(zhuān)業(yè)化，從被動(dòng)出擊到主動(dòng)策劃的意識(shí)逐漸增強(qiáng)；

（2）、讀書(shū)階層的變化：隨著社會(huì)二元結(jié)構(gòu)的逐漸分化和社會(huì)結(jié)構(gòu)的重組，讀書(shū)群體也發(fā)生了較大的變化[5]。從以前的知識(shí)分子為主要的讀書(shū)群體的特征，轉(zhuǎn)化為以新興的白領(lǐng)階層，準(zhǔn)中產(chǎn)階層，以及學(xué)生群體為主的格局。讀書(shū)群體的變化對(duì)暢銷(xiāo)書(shū)的變遷也起到了不可小視的引導(dǎo)作用。

綜上所述，這些社會(huì)因素綜合地構(gòu)成了暢銷(xiāo)書(shū)發(fā)展變化的現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境。

（三）、必要的探討：暢銷(xiāo)書(shū)現(xiàn)象的反作用

最后，還有一點(diǎn)不容忽略的就是暢銷(xiāo)書(shū)對(duì)它的社會(huì)現(xiàn)實(shí)環(huán)境的反作用。

程文超曾在《波鞋與流行文化中的權(quán)力關(guān)系》一文中富有創(chuàng)新性地提出：大眾文化對(duì)于中國(guó)大眾的意義，在于娛樂(lè)、消遣的發(fā)現(xiàn)也是人生真正含義和人生豐富性的發(fā)現(xiàn)，它意味者中國(guó)人從政治的戰(zhàn)車(chē)上松綁之后，向自由的方向走去。它不僅沒(méi)有逃避思想，而且本身就是思想。所以，他認(rèn)為“正是這樣的‘發(fā)現(xiàn)’、‘自覺(jué)’與‘思想’，成為商品經(jīng)濟(jì)的文化基礎(chǔ)。流行文化，在某種意義上說(shuō)，是推動(dòng)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種文化力量?！保ǔ涛某?，2007）無(wú)疑，大眾文化語(yǔ)境中的暢銷(xiāo)書(shū)現(xiàn)象同樣具有以上所述的反作用。

然而，在這種富有革新性意義的背面，相伴相隨的是暢銷(xiāo)書(shū)等大眾文化形式的消極作用。正如前文在探討暢銷(xiāo)書(shū)發(fā)展的“多元化”和“開(kāi)放性”特征時(shí)，暢銷(xiāo)書(shū)作者性別比例不協(xié)調(diào)、不平衡恰恰反映了這種多元和開(kāi)放的有限性。另外，大眾傳媒在推動(dòng)暢銷(xiāo)書(shū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段多樣化的同時(shí)，也不可避免地會(huì)遭遇商業(yè)利潤(rùn)的誘惑和商業(yè)機(jī)制的操控，進(jìn)而對(duì)某些暢銷(xiāo)書(shū)進(jìn)行過(guò)度的炒作和有失公正的評(píng)價(jià)。除此之外，就暢銷(xiāo)書(shū)的受眾來(lái)說(shuō)，淺層次的快餐式閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成無(wú)疑也會(huì)對(duì)整個(gè)社會(huì)文化的長(zhǎng)期可持續(xù)性發(fā)展和創(chuàng)新產(chǎn)生不可小視的危害。

總之，只有客觀、全面地認(rèn)識(shí)暢銷(xiāo)書(shū)正反兩方面的反作用，才能真正地認(rèn)識(shí)暢銷(xiāo)書(shū)十八年來(lái)發(fā)展變化的意義。

注釋?zhuān)?/p>

[1]本文中所指的暢銷(xiāo)書(shū)均為“大眾文化語(yǔ)境中的暢銷(xiāo)書(shū)”，為陳述方便，后文均以“暢銷(xiāo)書(shū)”代替；

[2]本研究對(duì)暢銷(xiāo)書(shū)如此的分類(lèi)方法是依據(jù)北京開(kāi)卷圖書(shū)研究有限公司根據(jù)大眾暢銷(xiāo)書(shū)誕生的主要細(xì)分門(mén)類(lèi)（指按照中圖法結(jié)合圖書(shū)市場(chǎng)確認(rèn)的開(kāi)卷分類(lèi)）進(jìn)行分類(lèi)的方法，同時(shí)筆者出于本研究的需要也對(duì)此分類(lèi)進(jìn)行了調(diào)整。另外，不將名人傳記類(lèi)放入文學(xué)類(lèi)，是因?yàn)樵跁充N(xiāo)書(shū)的種類(lèi)中，名人傳記類(lèi)一類(lèi)所占的比重是非常大的，而且獨(dú)立出來(lái)研究具有特別的研究意義。至于雜談?lì)惡蜕⑽碾S筆類(lèi)的區(qū)別不是在于體裁而是在于內(nèi)容，如果內(nèi)容是關(guān)于文化（狹義的文化定義）方面的，則為隨筆，如果不是，則為雜談。這也是出于研究方便的目的；

[3]參見(jiàn)《中國(guó)圖書(shū)商報(bào)》的《坐看風(fēng)云起 笑評(píng)10年暢銷(xiāo)書(shū)(1995－2004)》，2005年1月25日；

[4]莫久愚.出版業(yè)的改革發(fā)展與觀念的變化，內(nèi)蒙古大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社科版），1999年6月期；

[5]王躍生.東歐昭示我們什么，讀書(shū)，1997年第1期

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第3篇：藝術(shù)教育市場(chǎng)研究范文

第一 廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)目標(biāo)

廣告設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)目標(biāo)一般有三點(diǎn)：“創(chuàng)造性、寬口徑和高素質(zhì)”。“創(chuàng)造性”是指培養(yǎng)能打破常規(guī)而提出嶄新解決方案的創(chuàng)意型人才；“寬口徑”是指培養(yǎng)一專(zhuān)多能或多專(zhuān)多能的復(fù)合型人才；“高素質(zhì)”意味著培養(yǎng)具備較好的專(zhuān)業(yè)能力、道德素質(zhì)和人文素養(yǎng)的綜合性人才。但是，經(jīng)歷了前些年的擴(kuò)招，特別是近兩年來(lái)，新開(kāi)設(shè)的廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)一哄而上，不少院系片面追求短期效應(yīng)，急功近利，一味迎合市場(chǎng)，出現(xiàn)了不少問(wèn)題。表現(xiàn)為：忽視學(xué)生人文精神的塑造和培養(yǎng)，缺乏有效的教學(xué)模塊真正激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)造性；為了寬口徑的表面形式，造成教學(xué)內(nèi)容繁雜、教材混亂、體系性差；很多院系不具備優(yōu)質(zhì)的教育資源和完善的教學(xué)條件，培養(yǎng)的學(xué)生很多缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。這些情況說(shuō)明一些高校里廣告設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)目標(biāo)流于形式，教育理念和方式還有許多有待于調(diào)整和提高的方面。

長(zhǎng)期以來(lái)，廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)定位主要放在應(yīng)用技術(shù)型人才上。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這種定位使學(xué)生成長(zhǎng)為工作技師而不是具有綜合素質(zhì)的未來(lái)設(shè)計(jì)師，不利于人才的可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)前，大學(xué)教育要為學(xué)生的終身學(xué)習(xí)和繼續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)，所以在人才的培養(yǎng)定位上要有一定的遠(yuǎn)見(jiàn)，來(lái)建立起面向世界、面向未來(lái)的廣告設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)體系。

對(duì)當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教育本質(zhì)的認(rèn)識(shí)高度，決定著觀念、思路、格局與辦學(xué)水平。廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)改革須從現(xiàn)實(shí)出發(fā)，對(duì)現(xiàn)行的培養(yǎng)目標(biāo)進(jìn)行全面、系統(tǒng)的反思。本人認(rèn)為廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的人才培養(yǎng)目標(biāo)可以立足于科學(xué)化、多元化、現(xiàn)代化、國(guó)際化四個(gè)方面。

1 科學(xué)化

“科學(xué)化”意味著用先進(jìn)的教育理論來(lái)指導(dǎo)廣告設(shè)計(jì)的教學(xué)方法、教學(xué)計(jì)劃和課程安排，培養(yǎng)掌握現(xiàn)代知識(shí)和技術(shù)的廣告設(shè)計(jì)師。這就要求在有限的教學(xué)時(shí)空內(nèi)，科學(xué)地安排教學(xué)內(nèi)容，優(yōu)化教學(xué)結(jié)構(gòu)。

2 多元化

“多元化”是指復(fù)合型、綜合化的培養(yǎng)格局和教學(xué)內(nèi)容的多元性。廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)改革需要打破原有狹隘的教學(xué)格局，超越單純技巧和經(jīng)驗(yàn)的傳授，力圖融合科學(xué)、藝術(shù)與人文的理念，建立一個(gè)更加完整的、具有廣闊視野的專(zhuān)業(yè)教學(xué)體系。

3 現(xiàn)代化

“現(xiàn)代化”是指廣告設(shè)計(jì)教學(xué)要適應(yīng)現(xiàn)代快節(jié)奏的生產(chǎn)方式、工作方式、學(xué)習(xí)方式、生活方式乃至思維方式的挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)教學(xué)內(nèi)容、方法和手段的更新，達(dá)到與時(shí)俱進(jìn)。

4 國(guó)際化

“國(guó)際化”是指廣告設(shè)計(jì)教學(xué)需要吸取國(guó)外的先進(jìn)理念，達(dá)到與國(guó)際接軌?，F(xiàn)在高校―方面每年都在選派教師到國(guó)外進(jìn)修考察，另―方面也常常邀請(qǐng)國(guó)外學(xué)者來(lái)華進(jìn)行交流和講學(xué)，還通過(guò)引入一些國(guó)外的廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)課程，來(lái)提高國(guó)際化的程度。第二廣告設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)的課程設(shè)置

我國(guó)的廣告設(shè)計(jì)教學(xué)是從傳統(tǒng)美術(shù)與工藝美術(shù)教學(xué)中逐漸脫胎轉(zhuǎn)型的?，F(xiàn)在雖然早已打破了一直沿用的工藝美術(shù)教育方式，跳出了培養(yǎng)美術(shù)人才的局限性，但是陳舊的教學(xué)內(nèi)容、刻板的教學(xué)模式、課程體系單一、缺乏商業(yè)市場(chǎng)研究等等，這些不足都暴露出廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中存在的滯后性和盲目性。課程設(shè)置是影響人才培養(yǎng)成效的重要因素。在一些院系的廣告設(shè)計(jì)課程設(shè)置中，教學(xué)大綱形同虛設(shè)，課程設(shè)置混亂，缺少實(shí)際的項(xiàng)目課程，基礎(chǔ)課與專(zhuān)業(yè)課不銜接，專(zhuān)業(yè)課與社會(huì)需求脫節(jié)。怎樣更好地解決這些問(wèn)題呢，本人從以下幾個(gè)方面進(jìn)行了一些思考。

1 加強(qiáng)人文素質(zhì)教育

廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)學(xué)生文化基礎(chǔ)薄弱是不爭(zhēng)的事實(shí)。藝術(shù)類(lèi)招生的文化課要求較低，有的學(xué)生是為了升學(xué)走捷徑而報(bào)考藝術(shù)專(zhuān)業(yè)的，這在很大程度上影響了學(xué)生的質(zhì)量。廣告設(shè)計(jì)作品需要很好地融合理性、感性、美學(xué)和人文關(guān)懷，這就要求設(shè)計(jì)師具有淵博的社會(huì)知識(shí)、敏銳的觀察力、深厚的文化底蘊(yùn)和活躍的創(chuàng)造力，并且對(duì)文化、藝術(shù)、哲學(xué)及美學(xué)都有較好的理解力。所以，在課程設(shè)置中加強(qiáng)人文素質(zhì)教育，提升學(xué)生的人文精神和文化修養(yǎng)，對(duì)于造就優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)人才具有重要意義。

2 并舉電腦、手繪訓(xùn)練

電腦技術(shù)的廣泛應(yīng)用對(duì)廣告設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)幾乎是一次革命。它不僅極大地提高了設(shè)計(jì)能力，也是對(duì)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思想的巨大挑戰(zhàn)。它改變了廣告設(shè)計(jì)的生產(chǎn)方式，豐富了廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，也培育了人們“數(shù)字美學(xué)”的欣賞趣味。軟件的應(yīng)用大大縮短了廣告設(shè)計(jì)的時(shí)間，提高了設(shè)計(jì)的效率。但是電腦設(shè)備與設(shè)計(jì)軟件更新迅速，促使教師和學(xué)生都需要不停地學(xué)習(xí)，才能掌握和適應(yīng)技術(shù)和市場(chǎng)的變化。

電腦作為輔助和完善設(shè)計(jì)的工具在廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中是必不可少的。電腦使人擺脫了對(duì)紙和筆的依賴(lài)，也部分取代了設(shè)計(jì)手繪造型能力的訓(xùn)練，而手繪能力則是培養(yǎng)學(xué)生設(shè)計(jì)原創(chuàng)性最為重要的手段。當(dāng)前的學(xué)生都有過(guò)分依賴(lài)電腦技術(shù)的傾向，這也是導(dǎo)致學(xué)生的原創(chuàng)性弱化和想象力缺失的原因。原創(chuàng)性是評(píng)價(jià)設(shè)計(jì)水平的最重要的尺度，缺少了原創(chuàng)性，設(shè)計(jì)的個(gè)性便無(wú)從談起。電腦無(wú)法代替設(shè)計(jì)者自身的思考，嚴(yán)格的操作程序卻影響了藝術(shù)創(chuàng)新思維的發(fā)揮。手繪是一種不可替代的審美體驗(yàn)過(guò)程，思想和趣味在手的運(yùn)行過(guò)程中才表現(xiàn)得最為貼切和生動(dòng)，這對(duì)設(shè)計(jì)思維的開(kāi)發(fā)是極為重要的。廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意階段需要手繪草圖，正稿階段可使用電腦提高設(shè)計(jì)效率。因此，電腦技術(shù)的熟練和手繪技術(shù)的發(fā)達(dá)，兩者在廣告設(shè)計(jì)課程訓(xùn)練當(dāng)中缺一不可。不可片面強(qiáng)調(diào)電腦技術(shù)，而忽視手繪的藝術(shù)原創(chuàng)思維訓(xùn)練價(jià)值。

3 擴(kuò)大選修課比例

根據(jù)學(xué)生的接受能力，可適當(dāng)?shù)丶哟筮x修課程的比例，使學(xué)生的興趣和愛(ài)好得到充分發(fā)展和培養(yǎng)。選修課可以是商業(yè)、人文、藝術(shù)、管理、策劃、營(yíng)銷(xiāo)、實(shí)戰(zhàn)等方面的交叉學(xué)科的內(nèi)容。豐富的選修課可以擴(kuò)充學(xué)生多元化的知識(shí)結(jié)構(gòu)，開(kāi)闊他們的視野，從而奠定寬厚的學(xué)科基礎(chǔ)。廣告設(shè)計(jì)院系也可以從社會(huì)上選聘一些實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富、業(yè)務(wù)素質(zhì)高的設(shè)計(jì)師來(lái)校承擔(dān)設(shè)計(jì)實(shí)踐類(lèi)的選修課程，使得選修課程的模塊設(shè)置更富靈活性和實(shí)效性。

4 加強(qiáng)針對(duì)市場(chǎng)研究

廣告設(shè)計(jì)教學(xué)需要響應(yīng)市場(chǎng)的需要，引入市場(chǎng)研究的內(nèi)容，來(lái)提高學(xué)生的市場(chǎng)意識(shí)和經(jīng)濟(jì)意識(shí)。要推動(dòng)學(xué)生走到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，通過(guò)實(shí)踐培養(yǎng)獨(dú)立的工作能力和研究能力，增長(zhǎng)自己的能力和才干。對(duì)市場(chǎng)的研究意識(shí)需要滲透在每一門(mén)廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)課程當(dāng)中去，針對(duì)現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)需要培養(yǎng)人才。教師可帶領(lǐng)學(xué)生共同承接一些設(shè)計(jì)項(xiàng)目，使教學(xué)結(jié)合市場(chǎng)，拉近課堂教學(xué)與社會(huì)市場(chǎng)的距離。

5 探索最佳教學(xué)方式

廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的特點(diǎn)決定了其教學(xué)活動(dòng)的靈活性、多樣性和互動(dòng)性。先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)為人們構(gòu)建知識(shí)體系提供了嶄新的信息平臺(tái)。只要敲擊鍵盤(pán)就可以輕松、便捷地獲取各種圖文并茂的知識(shí)，學(xué)習(xí)的途徑已經(jīng)不僅局限在學(xué)校。顯然，傳統(tǒng)的教學(xué)方法已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)前的教學(xué)，灌輸知識(shí)只會(huì)引起學(xué)生的厭惡和反感。只有通過(guò)生動(dòng)有趣的實(shí)踐性、體驗(yàn)性的教學(xué)激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情，吸引和提高學(xué)生的注意力。而且，院系還需要通過(guò)精心組織學(xué)術(shù)講座和參觀考察，營(yíng)造學(xué)習(xí)的濃厚氛圍，培育專(zhuān)業(yè)精神和社會(huì)理想。

6 提高專(zhuān)業(yè)教師素質(zhì)

教學(xué)改革其中的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題就是要提高教師的素質(zhì)。教學(xué)質(zhì)量很大程度上取決于教師的知識(shí)水平和教學(xué)才能?，F(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)教育的師資十分年輕化，青年教師從校園到校園而缺乏足夠的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐，教給學(xué)生的大多只是書(shū)本上的知識(shí)，缺乏實(shí)際生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的知識(shí)，有點(diǎn)紙上談兵。再者，教師忙于完成教學(xué)任務(wù)，導(dǎo)致與市場(chǎng)實(shí)踐長(zhǎng)期脫離，不能滿足學(xué)生的要求。為了加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)教師的實(shí)踐鍛煉，可以安排教師到企業(yè)去做兼職或進(jìn)修，或者推動(dòng)教師參與國(guó)內(nèi)外專(zhuān)業(yè)、行業(yè)和院校之間的交流活動(dòng)，了解前沿的知識(shí)和信息等。例如：國(guó)內(nèi)一些重點(diǎn)院校每年選派廣告方面的師資到世界上最大的廣告公司一日本電通集團(tuán)去進(jìn)行培訓(xùn)學(xué)習(xí)。

7 強(qiáng)化學(xué)生社會(huì)實(shí)踐

廣告設(shè)計(jì)只有通過(guò)大量的實(shí)踐，并在實(shí)踐中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)、心得體會(huì)，才有可能激發(fā)藝術(shù)創(chuàng)作靈感的火花。社會(huì)實(shí)踐不僅能鍛煉學(xué)生的實(shí)際操作技能，而且還增強(qiáng)了學(xué)生的交往能力和展示自我的能力，讓學(xué)生有機(jī)會(huì)“學(xué)以致用”和“理論聯(lián)系實(shí)際”。為了給學(xué)生提供較好的社會(huì)實(shí)踐機(jī)會(huì)和鍛煉實(shí)習(xí)條件，院系可與企業(yè)建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系，打造“產(chǎn)學(xué)研”合作基地，構(gòu)建立體型實(shí)踐教學(xué)體系，借助社會(huì)資源補(bǔ)充課堂教學(xué)不足。教師要經(jīng)常帶領(lǐng)學(xué)生在社會(huì)實(shí)踐的一線摸爬滾打，還可鼓勵(lì)學(xué)生參賽、投標(biāo)，參與實(shí)際廣告設(shè)計(jì)的全過(guò)程。學(xué)生走向社會(huì)，走進(jìn)公司企業(yè)，更有利于畢業(yè)后勝任相關(guān)工作。第三廣告設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)的教學(xué)改革建議

廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)有其自身獨(dú)特的內(nèi)容和形式，教學(xué)改革必須從實(shí)際出發(fā)，通過(guò)改革更新培養(yǎng)目標(biāo)、教學(xué)模式、教學(xué)內(nèi)容和教材建設(shè)，克服人才培養(yǎng)過(guò)程中的短期性、功利性和隨意性。

本人認(rèn)為高校廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)改革可以圍繞以下幾個(gè)方面展開(kāi)：

1 緊隨市場(chǎng)需要

廣告設(shè)計(jì)教育與經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r聯(lián)系得比較緊密，常常隨著市場(chǎng)的起伏而呈現(xiàn)出一種動(dòng)態(tài)性的特征。廣告設(shè)計(jì)院系的教學(xué)就需要敏銳地捕捉行業(yè)的變化，緊跟社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)的需求。這就意味著廣告設(shè)計(jì)院系著重培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)造力和創(chuàng)新精神，在教學(xué)中科學(xué)地安排教學(xué)計(jì)劃和課程設(shè)置。

2 訓(xùn)練系統(tǒng)知識(shí)

當(dāng)代社會(huì)高度的分工，非常強(qiáng)調(diào)人才知識(shí)和技能的專(zhuān)業(yè)性和系統(tǒng)性。廣告設(shè)計(jì)院系的畢業(yè)生需要具有相應(yīng)的專(zhuān)業(yè)水平、知識(shí)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)造性思維和社會(huì)實(shí)踐能力。經(jīng)驗(yàn)表明，在廣告設(shè)計(jì)教學(xué)上強(qiáng)化藝術(shù)人文的熏陶與專(zhuān)業(yè)知識(shí)的系統(tǒng)訓(xùn)練，可以使學(xué)生達(dá)到良好的藝術(shù)鑒賞力和熟練的專(zhuān)業(yè)技巧。學(xué)生們通過(guò)教育和訓(xùn)練獲得完善、合理、有用的知識(shí)和技能，才能更有效地服務(wù)于社會(huì)。

3 更新教育理念

如今，隨著信息獲取方式的變化，廣告設(shè)計(jì)的教育模式早已從教師講、學(xué)生聽(tīng)的封閉式、灌輸式教學(xué)轉(zhuǎn)變?yōu)殚_(kāi)放式、啟發(fā)式教學(xué)，從傳授知識(shí)為主的教育觀念變?yōu)榕囵B(yǎng)實(shí)踐能力為主的觀念。當(dāng)代的教育理念十分強(qiáng)調(diào)學(xué)生的主體性，以學(xué)生的可持續(xù)發(fā)展為基本要求，重視學(xué)生的獨(dú)立學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新精神，提高學(xué)生的綜合素質(zhì)。按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，現(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)需要確立以素質(zhì)教育為核心的指導(dǎo)思想，以激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)造性為主線，對(duì)傳統(tǒng)的教學(xué)模式進(jìn)行調(diào)整和改革。

4 強(qiáng)化辦學(xué)特色

廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)改革還需要根據(jù)人才就業(yè)情況，改善辦學(xué)條件，強(qiáng)化辦學(xué)特色。創(chuàng)造性人才的培養(yǎng)往往需要寬松的環(huán)境、豐富的信息、激勵(lì)的機(jī)制和先進(jìn)的模式。廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)改革應(yīng)體現(xiàn)出因地制宜的辦學(xué)理念和課程優(yōu)勢(shì)，努力建構(gòu)自身特有的專(zhuān)業(yè)師資、教學(xué)力量和學(xué)術(shù)資源，深入進(jìn)行課程體系和教學(xué)內(nèi)容的改革，開(kāi)發(fā)出一些具有時(shí)代精神、行業(yè)特色又符合、設(shè)計(jì)發(fā)展規(guī)律的課程。因此，廣告設(shè)計(jì)院系需要修訂教學(xué)計(jì)劃，強(qiáng)調(diào)實(shí)踐訓(xùn)練，優(yōu)化整合課程，通過(guò)砍掉陳舊的老課、增加實(shí)用的新課、將零散課組合集中、補(bǔ)充選修課等方式，來(lái)不斷提高教學(xué)質(zhì)量。

結(jié)語(yǔ)

第4篇：藝術(shù)教育市場(chǎng)研究范文

應(yīng)該說(shuō)，跨國(guó)公司具備強(qiáng)大的市場(chǎng)研究能力。從他們的研究報(bào)告看，他們對(duì)中國(guó)消費(fèi)者琢磨的透徹程度似乎比本土企業(yè)深得多，我對(duì)這類(lèi)研究報(bào)告的評(píng)價(jià)經(jīng)常是“有數(shù)據(jù)，沒(méi)感覺(jué)”，報(bào)告的結(jié)論通常是對(duì)的，但也是“不對(duì)勁的”，總有隔靴搔癢的感覺(jué)，沒(méi)有點(diǎn)到穴位。

策劃專(zhuān)家葉茂中經(jīng)常說(shuō)，市場(chǎng)調(diào)查是調(diào)研公司的事，他到市場(chǎng)就是找感覺(jué)的。市場(chǎng)的感覺(jué)有時(shí)只可意會(huì)，不可言傳，這就是營(yíng)銷(xiāo)神奇的地方，營(yíng)銷(xiāo)從來(lái)不是完全的科學(xué)，更是藝術(shù)。

中國(guó)本土企業(yè)的能力不在于調(diào)研能力，而在洞察能力，不在于擁有資深，龐大的調(diào)研隊(duì)伍。而在于老板深潛市場(chǎng)，中國(guó)很多本土企業(yè)的老板創(chuàng)業(yè)之初就是企業(yè)的“首席推銷(xiāo)員”，他們對(duì)市場(chǎng)是有感覺(jué)的。

特勞特在《營(yíng)銷(xiāo)革命》中曾經(jīng)說(shuō)到，有效的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略來(lái)源于高層“深潛市場(chǎng)”，戰(zhàn)略就是通過(guò)深潛市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“成功戰(zhàn)術(shù)的一致化”。在企業(yè)沒(méi)有做大的時(shí)候，本土企業(yè)的老板們雖然沒(méi)有讀過(guò)特勞特的書(shū)，但他們比特勞特要求的做得還好。

但本土企業(yè)做大后老板在干什么?有的在跑政府低成本拿資源，有的在跑資本市場(chǎng)圈資源，有的在趕場(chǎng)子“做報(bào)告”。真正深潛市場(chǎng)的又有多少?即使偶爾，也是興師動(dòng)眾“視察市場(chǎng)”，而不是靜悄悄“深潛市場(chǎng)”?，F(xiàn)在中國(guó)的大企業(yè)老板誰(shuí)能像宗慶后那樣泡市場(chǎng)?更不要說(shuō)深潛市場(chǎng)了。

如果老板失去了對(duì)市場(chǎng)的感覺(jué)，那么整個(gè)企業(yè)都會(huì)失去感覺(jué)，因?yàn)楸就疗髽I(yè)普遍還沒(méi)有建立基于組織的營(yíng)銷(xiāo)能力。一個(gè)老板對(duì)市場(chǎng)的感覺(jué)大約只能維持三年時(shí)間，三年后就只能隔靴搔庠了。

第5篇：藝術(shù)教育市場(chǎng)研究范文

 

一、廣告學(xué)課程體系的多元化給教學(xué)帶來(lái)的負(fù)面影響

 

至今為止，很多業(yè)界人士還在對(duì)廣告的學(xué)科歸屬問(wèn)題有所爭(zhēng)論。一種觀點(diǎn)是認(rèn)為廣告屬于新聞傳播學(xué)的范疇。另一種觀點(diǎn)則認(rèn)為廣告學(xué)屬于社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)學(xué)科。第三種觀點(diǎn)則認(rèn)為廣告屬于藝術(shù)領(lǐng)域。

 

按國(guó)家教委的專(zhuān)業(yè)目錄，廣告學(xué)歸屬新聞傳播學(xué)科，這是依據(jù)專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)劃分的，我國(guó)大部分的廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)都是被設(shè)置在新聞傳播學(xué)的系科或?qū)W院中的。如廈門(mén)大學(xué)、北京廣播學(xué)院、中國(guó)人民大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等。被設(shè)置在新聞傳播領(lǐng)域的廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)，其培養(yǎng)目標(biāo)的定位幾乎都是廣告運(yùn)作的全面手，更偏重于廣告行業(yè)中的高層次領(lǐng)導(dǎo)者、管理者定位，但如果這個(gè)培養(yǎng)目標(biāo)不建立在實(shí)實(shí)在在的操作訓(xùn)練的基礎(chǔ)上，其培養(yǎng)的學(xué)生就很可能只會(huì)指手畫(huà)腳對(duì)廣告進(jìn)行評(píng)判，紙上談兵。因?yàn)?，?duì)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)聯(lián)性知識(shí)、能力的掌握，不如經(jīng)濟(jì)學(xué)科的;對(duì)廣告實(shí)際作業(yè)的關(guān)聯(lián)性知識(shí)、能力的掌握，又不如藝術(shù)院校藝術(shù)系科。所以實(shí)際上國(guó)內(nèi)還有不少藝術(shù)設(shè)計(jì)院校、商學(xué)院甚至行業(yè)院校都設(shè)有廣告專(zhuān)業(yè)。它們以各自學(xué)科優(yōu)勢(shì)開(kāi)設(shè)課程，有所側(cè)重地培養(yǎng)廣告人才。以重慶工商大學(xué)為例，目前就存在三足鼎立的現(xiàn)象，文學(xué)與新聞傳播學(xué)院開(kāi)設(shè)的廣告學(xué)，注重對(duì)新聞學(xué)、傳播學(xué)、文學(xué)等等相關(guān)理論知識(shí)的講授和討論，學(xué)生對(duì)媒介中的廣告信息傳播特別熟悉，他們就業(yè)的去向也能夠表明這種特點(diǎn);設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院開(kāi)設(shè)的廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)，大多強(qiáng)調(diào)美術(shù)功底，學(xué)生的美術(shù)設(shè)計(jì)與制作能力尤其是電腦創(chuàng)作能力非常強(qiáng);而商務(wù)策劃學(xué)院所開(kāi)設(shè)的廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)，則把廣告理解為企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理尤其是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略下的一種營(yíng)銷(xiāo)策略，學(xué)生學(xué)習(xí)更多的經(jīng)濟(jì)學(xué)、企業(yè)管理和運(yùn)作、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等理論和知識(shí)。這種狀況在短時(shí)間內(nèi)還不會(huì)消失。由于廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)課程設(shè)置存在較大差別，藝術(shù)設(shè)計(jì)教師容易夸大美學(xué)藝術(shù)在廣告學(xué)中的作用，強(qiáng)調(diào)廣告的創(chuàng)意和美感而研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的教師強(qiáng)調(diào)廣告的營(yíng)銷(xiāo)效果，推崇廣告策劃與控制，孰是孰彳非學(xué)生們難以識(shí)別，而一旦接受了某一觀念，又容易形成片面的認(rèn)識(shí)，于長(zhǎng)遠(yuǎn)不利。

 

為了避免這個(gè)問(wèn)題繼續(xù)困擾教師和學(xué)生，我們認(rèn)為應(yīng)當(dāng)把握時(shí)代的主旋律和廣告學(xué)發(fā)展趨勢(shì)，做出一個(gè)統(tǒng)一回答。筆者結(jié)合自己的工作經(jīng)歷和教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，并借鑒美國(guó)得克薩斯州立大學(xué)廣告學(xué)系主持的2001年全美廣告教育研討會(huì)的會(huì)議精神，認(rèn)為，在當(dāng)前我國(guó)廣告制度日漸完善和成熟、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序走上規(guī)范的特定階段下，廣告學(xué)課程應(yīng)納入工商管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論知識(shí)體系，體現(xiàn)廣告的營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)，比如美國(guó)西北大學(xué)就將廣告學(xué)納入市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系?？傊?，廣告學(xué)教育一定要從傳播學(xué)的理論教育發(fā)展到結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)、經(jīng)濟(jì)、經(jīng)營(yíng)管理的角度，只有如此才能培養(yǎng)出適應(yīng)時(shí)代適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的人才。

 

二、廣告學(xué)教育從技能型向研究型轉(zhuǎn)變

 

由于廣告業(yè)恢復(fù)之初都是為了應(yīng)急培養(yǎng)廣告公司、媒介、企業(yè)急需的廣告應(yīng)用型人才，因此，多數(shù)院校的廣告教育都偏向技能教育、實(shí)際操作培訓(xùn)，而且有相當(dāng)多的課程是從本本而來(lái)照貓畫(huà)虎。在辦學(xué)之初出現(xiàn)這樣的情況在所難免，因?yàn)楫?dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的廣告公司、媒介、企業(yè)，尚不具備正規(guī)的崗位職業(yè)培訓(xùn)的意識(shí)和能力，專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)的任務(wù)只能由高校廣告專(zhuān)業(yè)來(lái)承擔(dān)。市場(chǎng)需求決定了“產(chǎn)品”性質(zhì)，因而在廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)成長(zhǎng)的前期，教育偏重于操作層面的技能培訓(xùn)也就不足為奇。然而經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展，社會(huì)環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境和廣告的生態(tài)環(huán)境都發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)化，企業(yè)經(jīng)營(yíng)思想成熟了，媒介經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)激烈了，廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍和運(yùn)作職能也増加了，社會(huì)對(duì)廣告人才的需求己從技能型逐漸轉(zhuǎn)向懂經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，懂整合傳播的高層智能型人才。許多廣告公司己經(jīng)從單純的廣告商轉(zhuǎn)變?yōu)楣芾碜稍?、營(yíng)銷(xiāo)策劃或市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)，而廣告只是其服務(wù)項(xiàng)目中的一項(xiàng)，像A.C尼爾森、慧聰商情、央視索福瑞、零點(diǎn)調(diào)查等等就更需要那些商學(xué)院畢業(yè)的了解市場(chǎng)調(diào)查、熟練進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析研究的學(xué)生。

 

而以前的廣告專(zhuān)業(yè)屬于“強(qiáng)專(zhuān)業(yè)、弱學(xué)術(shù)”的位置，只要能設(shè)計(jì)平面作品、能寫(xiě)出文案、能使用電腦進(jìn)行圖文設(shè)計(jì)、多媒體動(dòng)畫(huà)制作就算是廣告人。師生在廣告學(xué)學(xué)術(shù)研究方面，也大多是宏觀的定性分析為主，中觀、微觀的定量研究非常少，教學(xué)所使用的許多教材和參考書(shū)雷同較多，往往大而全，缺少對(duì)某一個(gè)專(zhuān)題深入的研究。比如廣告對(duì)兒童影響，就不只是一般社會(huì)倫理的、心理的、銷(xiāo)售的影響，還可深入到廣告形象代言人性別、品牌個(gè)性等細(xì)分變量對(duì)不同性別、不同年齡的兒童的影響等，而國(guó)外廣告研究者對(duì)此的研究是相當(dāng)深入，比如國(guó)外一個(gè)研究結(jié)果是11歲之前的兒童沒(méi)有品牌忠誠(chéng)，而11歲以后的兒童開(kāi)始產(chǎn)生品牌忠誠(chéng)。我們的學(xué)生卻很難獲得這樣的學(xué)術(shù)研究基本素養(yǎng)和經(jīng)驗(yàn)。因此適當(dāng)加大廣告學(xué)術(shù)研究的力量，對(duì)適應(yīng)廣告專(zhuān)業(yè)的發(fā)展、對(duì)適應(yīng)企業(yè)的人才需要至關(guān)重要。

 

加強(qiáng)廣告學(xué)術(shù)研究，教師必須注意研究的連貫性和系統(tǒng)性。在這方面，北京廣播學(xué)院的黃升民教授領(lǐng)導(dǎo)的一系列學(xué)術(shù)研究非常值得我們學(xué)習(xí)和發(fā)揚(yáng)。他們通過(guò)對(duì)中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)20年發(fā)展史的資料整理，如重點(diǎn)收集中國(guó)電視廣告20年、中國(guó)報(bào)紙廣告20年、廣告公司20年、廣告客戶20年、居民消費(fèi)、流行、文化20年等資料，建立了一個(gè)扎實(shí)的學(xué)術(shù)研究體系;而以IMI年鑒為代表的消費(fèi)行為與生活形態(tài)研究從1995年開(kāi)始，至今己有8年的歷史，城市也逐步擴(kuò)展為20多個(gè)城市，推出專(zhuān)門(mén)的分析軟件，從建立消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)到建立自己獨(dú)有的分析系統(tǒng)，繼而在消費(fèi)者研究領(lǐng)域中取得一席之地，這些對(duì)于廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)和科研都相當(dāng)重要，在國(guó)內(nèi)廣告學(xué)教育科研也都是首屈一指的。

 

雖然我們并不是要求所有從事廣告學(xué)教育的教師都能夠做出這樣的成績(jī)，但我們有理由相信，各大專(zhuān)院校的廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)教師帶領(lǐng)學(xué)生，爭(zhēng)取在廣告學(xué)術(shù)研究方面形成一系列的成果并產(chǎn)生一定的影響力，成為所在省市廣告界的一面旗幟。

 

三、廣告學(xué)課程多元化對(duì)教師素質(zhì)提出更高要求

 

廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)的是復(fù)合型人才，廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)設(shè)置的課程也相當(dāng)?shù)貜V泛。我們知道，支撐廣告學(xué)有三大支柱，經(jīng)濟(jì)管理體系、文化學(xué)體系、社會(huì)(傳播)學(xué)體系，這三個(gè)學(xué)科都己是相當(dāng)成熟的學(xué)科，三者的有機(jī)結(jié)合是廣告學(xué)的堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。具體而言，其中在經(jīng)濟(jì)管理方面，就有《經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《管理學(xué)》、《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》等;而在文化學(xué)這一支，則包括文學(xué)、藝術(shù)、美學(xué)的相關(guān)課程;在社會(huì)(傳播)學(xué)這一支，更是涵蓋《社會(huì)學(xué)》、《大眾傳播學(xué)》、《媒介學(xué)》、《公關(guān)理論》等。如此豐富的學(xué)科體系和知識(shí)卻可能讓大部分教師身兼數(shù)職，一個(gè)人的研究領(lǐng)域畢竟有限，試想一個(gè)研究經(jīng)濟(jì)管理的教師怎么可能同時(shí)精通文學(xué)或者傳播學(xué)呢?在實(shí)際教學(xué)中這種趕鴨子上架的事情常有發(fā)生，最終受害的不僅僅是學(xué)生，連教師也心力交瘁，長(zhǎng)期以往形成惡性循環(huán)。

 

對(duì)此，我們認(rèn)為一方面要提高教師的自我素質(zhì)。廣告人是最善于學(xué)習(xí)的，也是最早信奉“終身學(xué)習(xí)”的一類(lèi)人。所以廣告學(xué)教師必然要努力提高自己在各學(xué)科上的造詣，努力成為全才通才。另一方面，學(xué)校有關(guān)部門(mén)也必須正視該學(xué)科師資隊(duì)伍的特殊性，既要重視給任課教師提供更多高水平的進(jìn)修機(jī)會(huì)，及時(shí)補(bǔ)充教師力量，又要加強(qiáng)橫向聯(lián)系與協(xié)作，資源互換，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，這些才是治根治本的方法。比如我校商務(wù)策劃學(xué)院就與四川美術(shù)學(xué)院達(dá)成一致，雙方派出各自優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)教師到對(duì)方學(xué)校任課，這樣，學(xué)生就獲得了最佳的教學(xué)師資。

 

四、對(duì)學(xué)生學(xué)習(xí)的評(píng)價(jià)和考核問(wèn)題

 

盡管我們都知道，廣告人是建筑師而不是泥瓦匠，泥瓦匠僅僅知道按照?qǐng)D紙行事，建筑師卻更多考慮建筑的思想。但是建筑師、泥瓦匠都還有比較清楚的考評(píng)方式，而當(dāng)前廣告教育的評(píng)價(jià)、考核還存在很大的不足。對(duì)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的考察還是停留在傳統(tǒng)的試卷考試，側(cè)重對(duì)學(xué)生的廣告理論知識(shí)的考察，忽視對(duì)學(xué)生廣告知識(shí)應(yīng)用能力的考察，對(duì)一個(gè)多維度、實(shí)踐性強(qiáng)的學(xué)科來(lái)說(shuō)，這樣做顯然是不行的。許多課程如文案，創(chuàng)意，策劃，設(shè)計(jì)與制

 

作等課程，以單純的試卷考試來(lái)量化未免過(guò)于簡(jiǎn)單，也壓抑了學(xué)生積極性的發(fā)揮，學(xué)生為應(yīng)付考試，以得到很高的分?jǐn)?shù)，就會(huì)硬啃書(shū)本忽視對(duì)課外知識(shí)的廣泛涉獵和實(shí)際創(chuàng)作，這種只見(jiàn)樹(shù)木，不見(jiàn)森林的做法，害處顯而易見(jiàn)，也不利于學(xué)生學(xué)習(xí)的主動(dòng)性發(fā)揮。

 

廣告理論和實(shí)踐應(yīng)該是并重的，盡管現(xiàn)在學(xué)生實(shí)踐的機(jī)會(huì)明顯増多，但考評(píng)方式卻沒(méi)有根本改變，如果不能在學(xué)生的綜合考核中體現(xiàn)出實(shí)踐環(huán)節(jié)的內(nèi)容，那就不是一個(gè)好的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

 

我們認(rèn)為對(duì)廣告學(xué)教學(xué)效果的檢驗(yàn)和對(duì)學(xué)生學(xué)習(xí)的考評(píng)應(yīng)該大膽改革，可嘗試采用一些靈活、特別的方式，如以廣告的專(zhuān)題研究論文或者廣告作品本身代替閉卷考試，學(xué)生的廣告作品被廣告公司采用或其廣告作品在各種比賽中獲獎(jiǎng)以及在報(bào)紙、雜志或者互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表與專(zhuān)業(yè)相關(guān)的文章、作品均可計(jì)算不同的學(xué)分，以此作為專(zhuān)業(yè)課程考核的補(bǔ)充，以強(qiáng)化學(xué)生的實(shí)踐能力。

第6篇：藝術(shù)教育市場(chǎng)研究范文

“如今關(guān)注中國(guó)品牌的歐洲消費(fèi)者漸趨增多――目前更多的是關(guān)注中式生活方式以及家用產(chǎn)品，但這種趨勢(shì)會(huì)發(fā)生改變，”匯豐（HSBC）分析師安東尼?貝爾格（Antoine Belge）如是說(shuō)。

在意大利的里雅斯特舉辦的關(guān)注人才獎(jiǎng)（Eyes On Talent Award）頒獎(jiǎng)典禮上，其中兩個(gè)大類(lèi)的奪魁者是兩位中國(guó)年輕設(shè)計(jì)師：來(lái)自英國(guó)皇家藝術(shù)學(xué)院（Royal College of Art）的李筱（Xiao Li）以及來(lái)自中央圣馬丁藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院（Central St Martins）的Percy Lau。這只是中國(guó)培養(yǎng)出自己設(shè)計(jì)人才的最新范例。關(guān)注人才獎(jiǎng)是為各大知名品牌發(fā)掘設(shè)計(jì)新人的重要平臺(tái)。

如今穿梭于中國(guó)與倫敦之間的設(shè)計(jì)師張卉山（Huishan Zhang）獲得英國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)（British Fashion Council）“新生代”（Newgen）項(xiàng)目資助，成功參加今年二月舉辦的倫敦時(shí)裝周（London Fas?hion Week）。

張卉山的時(shí)裝系列已成功在倫敦布朗百貨（Browns）與香港Joyce百貨店的時(shí)尚專(zhuān)柜銷(xiāo)售，最近又成功進(jìn)場(chǎng)奈曼?馬庫(kù)斯（Neiman Marcus）百貨店?！八O(shè)計(jì)的服裝非常漂亮，”奈曼?馬庫(kù)斯副總裁兼時(shí)裝總監(jiān)肯恩?唐寧（Ken Downing）這樣評(píng)論道，并補(bǔ)充說(shuō)自己正為在中國(guó)新設(shè)的網(wǎng)店物色更多中國(guó)設(shè)計(jì)師的作品。

張卉山的系列服裝（女式短裙、用奢華的絲綢制造定制晚禮服與褲子）的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自個(gè)人的在世界各地的藝術(shù)經(jīng)歷：他出生在中國(guó)，實(shí)習(xí)在巴黎迪奧（Dior），科班學(xué)習(xí)則在中央圣馬丁藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院。

“我希望自己設(shè)計(jì)的服裝新奇又大膽，”張卉山說(shuō)。“想真正突破東西方之間的界限，把東西方的設(shè)計(jì)理念合二為一。如今涌現(xiàn)出中國(guó)年輕一代奢侈品消費(fèi)者，他們與我一樣，在歐洲接受教育，游歷四方，四海為家，但內(nèi)心仍有很深的中國(guó)文化情結(jié)?！?/p>

中國(guó)設(shè)計(jì)師在巴黎時(shí)裝界站穩(wěn)腳跟，不斷開(kāi)拓歐洲市場(chǎng)，同時(shí)試圖提升自身在中國(guó)本土市場(chǎng)的知名度。出生于山東、目前將工作室設(shè)在巴黎的中國(guó)設(shè)計(jì)師勞倫斯?許（Laurence Xu）參展七月的意大利女裝周，而出生臺(tái)灣的設(shè)計(jì)師王陳彩霞（Shiatzy Chen）的作品也在法國(guó)巴黎舉辦自己的時(shí)裝秀。

在歐洲市場(chǎng)開(kāi)疆拓土的其它華人品牌還包括Stella Luna，去年12月，中國(guó)規(guī)模最大的奢侈鞋類(lèi)生產(chǎn)商Stella Luna在巴黎圣日耳曼大街（Boulevard St Germain）開(kāi)設(shè)了首家歐洲門(mén)店，未來(lái)五年，還計(jì)劃在倫敦、米蘭以及威尼斯開(kāi)設(shè)更多門(mén)店。

這些進(jìn)展表明歐洲奢侈品公司對(duì)并購(gòu)在中國(guó)有很強(qiáng)知名度的品牌產(chǎn)生了興趣，如開(kāi)云（Kering，原名PPR）購(gòu)買(mǎi)麒麟珠寶（Qeelin）。“上下”（Shang Xia）是愛(ài)馬仕（Hermès）與中國(guó)設(shè)計(jì)師蔣瓊（Jiang Qiong）合作的產(chǎn)物，今年九月也計(jì)劃在巴黎開(kāi)設(shè)自己的首家全球旗艦店?！皬哪撤N程度說(shuō)，這屬于防御――中國(guó)奢侈品買(mǎi)家如今都青睞歐洲知名奢侈品牌，但隨著自己國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升以及文化的發(fā)展，他們也許會(huì)轉(zhuǎn)而鐘情于本土品牌，”匯豐分析師貝爾格說(shuō)。

中國(guó)奢侈品牌（不管與歐洲品牌合作與否）在歐洲各國(guó)首都開(kāi)設(shè)門(mén)店的原因一目了然。根據(jù)環(huán)球藍(lán)聯(lián)（Global Blue）的研究，僅2011年，中國(guó)國(guó)民就貢獻(xiàn)了法國(guó)免稅商品銷(xiāo)售額的40%；2012年，中國(guó)游客在倫敦免稅商品的人均消費(fèi)額是1164英鎊。

“比鄰歐洲奢侈品公司開(kāi)設(shè)門(mén)店，能在中國(guó)游客中增加本土品牌的全球知名度，”奢侈品市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Luxury Institute首席執(zhí)行官米爾頓?佩德拉薩（Milton Pedraza）說(shuō)。

第7篇：藝術(shù)教育市場(chǎng)研究范文

內(nèi)容豐富更多學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)

“InfoComm China 2013展會(huì)的內(nèi)容非常精彩！我們帶著興奮的心情期待展會(huì)的開(kāi)展，因?yàn)槲覀冾A(yù)期展會(huì)的豐富內(nèi)容將能使更多企業(yè)、專(zhuān)業(yè)人士和最終用戶，在展會(huì)中深深受益?！敝鬓k單位InfoCommAsia Pte Ltd總經(jīng)理陳庭福說(shuō)。

InfoComm China 2013展會(huì)將擴(kuò)大規(guī)模，展會(huì)新增兩個(gè)展示廳，展覽凈面積增加20%，多達(dá)29，000平方米。屆時(shí)，國(guó)內(nèi)外行業(yè)領(lǐng)先公司與品牌如愛(ài)思創(chuàng) （Extron）、科視（Christie Digital）、快思聰（Crestron）、特麗 （Da-Lite Screens）、德浩 （Dehao Electronics）、杰顯通系統(tǒng) （Jupiter Systems）、北京雙旗、北京博睿、LG、松下 （Panasonic）、北京淳中、Blackmagic Design、beyerdynamic Asia、深圳市創(chuàng)凱、寧波GQY和Digital Projection International等將齊聚一堂，展示當(dāng)今革新先進(jìn)的專(zhuān)業(yè)視聽(tīng)技術(shù)產(chǎn)品。

專(zhuān)業(yè)視聽(tīng)設(shè)備助提升娛樂(lè)行業(yè)的價(jià)值

而在本次展會(huì)中，眾多參展公司也將精彩呈獻(xiàn)娛樂(lè)行業(yè)的最新的專(zhuān)業(yè)視聽(tīng)技術(shù)產(chǎn)品及成功案例與項(xiàng)目研究，供業(yè)內(nèi)專(zhuān)人和與會(huì)參觀者參考借鑒。

“老北京，動(dòng)起來(lái)”項(xiàng)目是根據(jù)著名畫(huà)家王大觀先生的作品為藍(lán)本，運(yùn)用融合拼接技術(shù)輔以多媒體等高科技技術(shù)制作而成的大型展區(qū)。該項(xiàng)目占用展廳面積約2，000平米，擁有全長(zhǎng)228米，高3米的世界上最長(zhǎng)動(dòng)感屏幕。使用松下電器（中國(guó)）有限公司56臺(tái)PT-FDW635，呈現(xiàn)出20-30年代的北京，通過(guò)打造極震撼的視聽(tīng)效果，描繪出當(dāng)時(shí)各行各業(yè)勞作的場(chǎng)景。

2011年的最后一天，當(dāng)人們等待“末日2012”的到來(lái)時(shí)，一群聚集在上海桃浦當(dāng)代藝術(shù)中心的新媒體藝術(shù)家發(fā)起了有500人參加的“嚴(yán)防死守2012”末日派對(duì)舞會(huì)。包括楊振中、周?chē)[虎、張鼎在內(nèi)的知名藝術(shù)家為這場(chǎng)超級(jí)狂歡量身定制了影像藝術(shù)作品。當(dāng)晚VJ對(duì)這些作品合派對(duì)過(guò)程進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)音視頻的即興剪輯和播放，采用的是Blackmagic Design Asia Pte Ltd.的ATEM 1 M/E切換臺(tái)，其信號(hào)穩(wěn)定和切換安全值得信賴(lài)，視頻的播放和顯示從沒(méi)間斷，而ATEM切換臺(tái)從派對(duì)開(kāi)始前的彩排到派對(duì)結(jié)束，連續(xù)工作14個(gè)小時(shí)后仍然一切正常。聯(lián)同該公司的Mini Converter轉(zhuǎn)換器和分配器、HDLink Pro和HyperDeck Shuttle硬盤(pán)錄像機(jī)，完成了這個(gè)編組。因此在“末日派對(duì)”舞會(huì)上，人們不僅沒(méi)有看到“末日”來(lái)臨，倒是見(jiàn)證了ATEM 1 M/E切換臺(tái)展現(xiàn)出的廣播級(jí)切換臺(tái)強(qiáng)大的現(xiàn)場(chǎng)制作功能。

高峰會(huì)議提供免費(fèi)學(xué)習(xí)平臺(tái)

除了展示參展的革新產(chǎn)品外，InfoComm China 2013高峰會(huì)議也將進(jìn)一步提供更多的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。會(huì)議議程包括InfoComm大學(xué) - 學(xué)術(shù)研討會(huì)、行業(yè)實(shí)踐研究及制造商講座三大類(lèi)別，從事視聽(tīng)技術(shù)行業(yè)的各級(jí)人士都可從這次學(xué)習(xí)與交流機(jī)會(huì)中受益。2012年的高峰會(huì)議共迎來(lái)了超過(guò)1，550名參觀者出席，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了主辦單位的預(yù)算。高峰會(huì)議的成功說(shuō)明了這個(gè)快速增長(zhǎng)中的市場(chǎng)對(duì)于知識(shí)的渴求，也進(jìn)一步奠定中國(guó)專(zhuān)業(yè)視聽(tīng)與信息通信系統(tǒng)市場(chǎng)的重要性。

陳先生總結(jié)說(shuō)：“技術(shù)永無(wú)止境，只要人們想象得到的，技術(shù)一定做得到。今年我們便帶著虛心學(xué)習(xí)的態(tài)度，希望將專(zhuān)業(yè)視聽(tīng)的技術(shù)和信息知識(shí)，與更多公司分享，讓國(guó)內(nèi)更多企業(yè)與行業(yè)受惠，進(jìn)而提升自己在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>

電影娛樂(lè)行業(yè)正步入空前的革命時(shí)代。3D的發(fā)展正如火如荼的同時(shí)，市場(chǎng)已開(kāi)始觀望4D與5D的開(kāi)發(fā)，未來(lái)的趨勢(shì)將會(huì)是何種情景？這一切究竟起著何種意義呢？

InfoComm China 2013 高峰會(huì)議的娛樂(lè)行業(yè)實(shí)踐研究講座將指引娛樂(lè)行業(yè)專(zhuān)人，包括影視行業(yè)人士，舞臺(tái)專(zhuān)業(yè)人士，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)技術(shù)人員，劇場(chǎng)戲院專(zhuān)家，和娛樂(lè)場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)者與工作人員等，深入了解創(chuàng)造令人難忘的娛樂(lè)體驗(yàn)的技術(shù)。對(duì)娛樂(lè)活動(dòng)或場(chǎng)地設(shè)計(jì)有興趣的與會(huì)者，還可以參與其他如數(shù)字系統(tǒng)設(shè)計(jì)、音頻網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)等多個(gè)研討會(huì)。

精彩介紹

娛樂(lè)行業(yè)實(shí)踐研究講座

主題：3D， 4D， 5D

主講：魏鏗 - 科視亞太地區(qū)產(chǎn)品事業(yè)部銷(xiāo)售總監(jiān)

4月11日，星期四，1100-1200

3D，4D，5D，然后呢？這一切究竟有任何意義呢？學(xué)習(xí)并理解不同類(lèi)型的3D和類(lèi)似技術(shù)是如何有效使用并在主題公園和娛樂(lè)應(yīng)用當(dāng)中。同時(shí)，研討會(huì)將涵蓋高端顯示技術(shù)在“主題活動(dòng)”和景觀的使用，并以設(shè)計(jì)樣本和案例進(jìn)行說(shuō)明，其中將包括近期于新加坡和韓國(guó)等地展示的具有高知名度的項(xiàng)目及案例。講員魏鏗為科視亞太地區(qū)產(chǎn)品事業(yè)部銷(xiāo)售總監(jiān)，在演出系統(tǒng)和技術(shù)性?shī)蕵?lè)系統(tǒng)方面擁有超過(guò)30年的經(jīng)驗(yàn)，是娛樂(lè)技術(shù)行業(yè)的資深專(zhuān)家。他曾多次參與世界各地多個(gè)著名項(xiàng)目，包括上海世博會(huì)、北京奧運(yùn)會(huì)，以及環(huán)球、迪士尼和永利澳門(mén)等眾多其他世界各地的主題公園涉及高端顯示技術(shù)的安裝項(xiàng)目，在系統(tǒng)設(shè)計(jì)、項(xiàng)目管理、銷(xiāo)售工程方面貢獻(xiàn)不少AV和照明方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)。身為資深的娛樂(lè)和主題設(shè)計(jì)行業(yè)專(zhuān)家，魏先生一直都對(duì)娛樂(lè)技術(shù)的未來(lái)趨勢(shì)和發(fā)展感興趣。

三天展會(huì)和高峰會(huì)議均免費(fèi)入場(chǎng)，立即上網(wǎng)預(yù)先登記

InfoComm China 2013 網(wǎng)上預(yù)先登記于2013年1月1日開(kāi)放，敬請(qǐng)盡早登入官網(wǎng)預(yù)先登記和參考InfoComm China 2013高峰會(huì)節(jié)目?jī)?nèi)容詳情，座位有限，請(qǐng)盡早登記參與，別錯(cuò)過(guò)這個(gè)專(zhuān)業(yè)視聽(tīng)年度盛會(huì)！

關(guān)于InfoComm China 2013高峰會(huì)議

在 InfoComm International 、全球和地方用戶團(tuán)體協(xié)會(huì)的大力支持以及行業(yè)領(lǐng)軍媒體的通力協(xié)作下舉辦的 InfoComm China 2013 高峰會(huì)議將提供來(lái)自市場(chǎng)權(quán)威專(zhuān)家的真知灼見(jiàn)，以及針對(duì)行業(yè)具體實(shí)踐的最新技術(shù)動(dòng)態(tài)。

InfoComm China 2013高峰會(huì)議議程包括InfoComm大學(xué) - 學(xué)術(shù)研討會(huì)、行業(yè)實(shí)踐研究講座及制造商講座三大類(lèi)別，從事視聽(tīng)技術(shù)行業(yè)的各級(jí)人士都可從學(xué)習(xí)與交流機(jī)會(huì)中受益。和以往一樣，InfoComm的教育計(jì)劃純粹是教育性的，并不偏重于任何行業(yè)。它們旨在教育與會(huì)者，并不是為了宣傳任何具體的產(chǎn)品或公司。

第8篇：藝術(shù)教育市場(chǎng)研究范文

今天，我站在這里，心中有一種抑制不住的喜悅和緊張，喜悅的是公司領(lǐng)導(dǎo)班子帶領(lǐng)廣大員工，積極實(shí)踐“三個(gè)代表”重要思想，以黨的******精神為指針，以促進(jìn)企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展為主題，積極適應(yīng)新體制的要求，用創(chuàng)新的思路解決發(fā)展中的矛盾，用變革性的措施克服工作中的難題，使公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升，兩個(gè)文明建設(shè)取得了豐碩成果，公司上下呈現(xiàn)出了前所未有的新氣象，緊張的是作為一名公司員工，為公司的發(fā)展貢獻(xiàn)得還太少太少，總有一種恨鐵不成鋼的感覺(jué)……

一滴水只有融入大海才能永不枯竭，一個(gè)人只有投身集體才能迸發(fā)出勃勃生機(jī)。作為加油站的一名基層領(lǐng)導(dǎo)，如何才能帶領(lǐng)全班人員為公司爭(zhēng)光？如何才能更好地為零售做貢獻(xiàn)？是每時(shí)每刻縈繞在我腦海中的一件大事。為此，我把加油站做為施展自己才華的平臺(tái)，努力創(chuàng)造“卓越、優(yōu)質(zhì)、高效、永恒”的形象，使銷(xiāo)量增加，人員素質(zhì)提高，全力打造公司品牌，構(gòu)筑起具有本站特色的零售營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，商品營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)的生存發(fā)展起著決定性的作用，然而，營(yíng)銷(xiāo)不只是一種藝術(shù)和技巧，單從表面看，營(yíng)銷(xiāo)的主體是品牌，而從本質(zhì)上看，營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體素質(zhì)的綜合展示。

在實(shí)際操作中，我認(rèn)為：首先，要樹(shù)立“以站為家”的凝聚機(jī)制，“以站為?！钡膶W(xué)習(xí)機(jī)制和“以站為榮”的激勵(lì)機(jī)制，緊緊圍繞公司這個(gè)根本，發(fā)揚(yáng)光大公司形象，全力開(kāi)拓市場(chǎng)，抓住公司給我們帶來(lái)的良好機(jī)遇，深入挖潛，改革創(chuàng)新，力求銷(xiāo)量穩(wěn)中有升，千方百計(jì)增加企業(yè)發(fā)展的后勁。

其次，要“內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)，外樹(shù)形象”。人才成就企業(yè)，企業(yè)造就人才。在當(dāng)今石油產(chǎn)業(yè)突飛猛進(jìn)的新形勢(shì)下，沒(méi)有遠(yuǎn)大的理想就要掉隊(duì)落伍。所以，學(xué)習(xí)、學(xué)習(xí)再學(xué)習(xí)，創(chuàng)造、創(chuàng)造再創(chuàng)造是擺在我們面前的首要任務(wù)，我們要把充分調(diào)動(dòng)廣大員工的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性作為出發(fā)點(diǎn)，建立完善的培訓(xùn)、學(xué)習(xí)、崗位練兵制度，提高員工的實(shí)際操作技能和綜合素質(zhì)，樹(shù)立起石化工人的現(xiàn)代形象。

再就是以全面實(shí)現(xiàn)維護(hù)和發(fā)展廣大員工的經(jīng)濟(jì)利益、政治利益和文化利益為落腳點(diǎn)，強(qiáng)化形勢(shì)任務(wù)教育，增強(qiáng)員工戰(zhàn)勝困難的信心，消除零售過(guò)程中的不利因素，努力提高員工以公司為大家庭的高度責(zé)任感，堅(jiān)持以人為本和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，做到政治上相信他們，工作上支持他們，生活上關(guān)心他們，并做出表率帶動(dòng)他們。把本職工作做好做扎實(shí)，牢固樹(shù)立“用戶就是上帝”的思想。

我是公司的一員，公司就是我的家，零售工作是我的具體業(yè)務(wù)，如何使零售工作再上新臺(tái)階？如何為零售工作做出貢獻(xiàn)？我作為一個(gè)石化人，有決心，有信心為公司總體目標(biāo)披荊斬棘，努力奮斗，我要把自己準(zhǔn)確定位，把著眼點(diǎn)放在贏得市場(chǎng)就贏得發(fā)展時(shí)機(jī)的目標(biāo)上來(lái)，面對(duì)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)，根據(jù)對(duì)市場(chǎng)的深入研究和現(xiàn)有資源的客觀分析，在競(jìng)爭(zhēng)激烈、強(qiáng)手如云的情況下，加大市場(chǎng)研究，調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，打開(kāi)市場(chǎng)，占穩(wěn)市場(chǎng)，以營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)拓市場(chǎng)，以質(zhì)量鞏固市場(chǎng)，為零售開(kāi)路，為公司爭(zhēng)光。

“當(dāng)好主人翁，為零售做貢獻(xiàn)”，是我的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。當(dāng)前，我國(guó)已經(jīng)加入WTO，開(kāi)放的市場(chǎng)給了我們施展本領(lǐng)的寬廣空間，我們要在創(chuàng)精品油站，在數(shù)量、環(huán)境、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、人員素質(zhì)上多下功夫，苦練內(nèi)功，全方位參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，樹(shù)立公司品牌，為企業(yè)做出更大的貢獻(xiàn)。

第9篇：藝術(shù)教育市場(chǎng)研究范文

文／嚴(yán)冰

地震過(guò)后幾天，個(gè)把混跡藝術(shù)圈的朋友們半夜睡不著覺(jué)，把同樣不睡覺(jué)的我也拉起了msn群聊。討論的主題就是：國(guó)難面前，藝術(shù)能做什么？討論的前提是：大家都是跟藝術(shù)沾邊的文弱窮人，出錢(qián)出力不是長(zhǎng)項(xiàng)，那么是否可以純粹地以藝術(shù)之名、借藝術(shù)之力貢獻(xiàn)些什么？

當(dāng)然，其中有些人在圈內(nèi)也是頗有聲譽(yù)的著名青年藝術(shù)家，這年頭藝術(shù)界都賺了錢(qián)，手頭也有了糊口之外的一點(diǎn)余錢(qián)。不過(guò)相比捐得出百萬(wàn)的頂級(jí)藝術(shù)家，他們還是不折不扣的窮。又偏偏都死磕，還相信藝術(shù)能夠拯救人生。各種組織發(fā)起的義拍義賣(mài)募捐沒(méi)少參加，但總覺(jué)得除了錢(qián)之外，藝術(shù)應(yīng)該并且一定能為這場(chǎng)賑災(zāi)做些什么。

討論開(kāi)始于很多美好而散亂的建議，比如建立一所藝術(shù)希望小學(xué)，建立一個(gè)流動(dòng)的藝術(shù)圖書(shū)館，招募一批藝術(shù)行業(yè)從業(yè)者到災(zāi)區(qū)流動(dòng)教學(xué)，用藝術(shù)的教育開(kāi)啟孩子封閉的心靈，集體收養(yǎng)一個(gè)孩子⋯⋯當(dāng)然都是不設(shè)置某集體的名義，不留個(gè)人姓名。

每一個(gè)踴躍的建議總迎來(lái)更踴躍的板磚，每一個(gè)熱烈的回應(yīng)換來(lái)更熱烈的冷水：哪里招募那么多靠譜的藝術(shù)愛(ài)好者能堅(jiān)持年年去教學(xué)？吃不飽穿不暖住不下的孩子是否又需要藝術(shù)圖書(shū)？藝術(shù)家的開(kāi)導(dǎo)教育能比得上老師的心靈雞湯？且不提收養(yǎng)資格通不過(guò)審查，一群敏感脆弱的藝術(shù)家是否能給一個(gè)更加敏感脆弱的孩子以健康的生活？

一個(gè)個(gè)建議被打壓之后，朋友們發(fā)現(xiàn)，在災(zāi)難面前，名利之外的藝術(shù)百無(wú)一用，起碼在當(dāng)前只能拋棄藝術(shù)持有者和熱愛(ài)者的驕傲，與所有關(guān)心災(zāi)區(qū)的大眾一樣，出錢(qián)出力。僅懷著藝術(shù)“利在千秋”的信念，揮起汗來(lái)也坦蕩。

就在最近，得知這群朋友已經(jīng)通過(guò)各種渠道關(guān)系購(gòu)進(jìn)藥品、被窩褥子、衛(wèi)生用具，托駐扎四川站點(diǎn)的藝術(shù)家運(yùn)去了災(zāi)區(qū)。

藝術(shù)沒(méi)什么偉大，因?yàn)闉?zāi)難讓所有人變得同樣偉大。

佳士得、蘇富比5月當(dāng)代藝術(shù)夜場(chǎng)

化解次貸危機(jī)的消極影響

文／馬學(xué)東

進(jìn)入2008年來(lái)，美國(guó)的次貸危機(jī)究竟會(huì)再多大程度上影響今年的國(guó)際藝術(shù)市場(chǎng)走勢(shì)一直是業(yè)內(nèi)的收藏家、畫(huà)商、拍賣(mài)公司、市場(chǎng)研究專(zhuān)家最為關(guān)注的問(wèn)題，甚至很多專(zhuān)業(yè)的研究機(jī)構(gòu)都對(duì)今年的國(guó)際藝術(shù)品市場(chǎng)的走勢(shì)不無(wú)擔(dān)憂，例如著名的Artprice網(wǎng)站公布的2007年全球藝術(shù)品市場(chǎng)分析報(bào)告就認(rèn)為，2008年的藝術(shù)市場(chǎng)的將會(huì)是價(jià)格的“糾正”年，近年來(lái)藝術(shù)市場(chǎng)已經(jīng)產(chǎn)生了投機(jī)泡沫。

但5月13日、14日紐約佳士得以及蘇富比取得的漂亮的成交賬單卻顯示了藝術(shù)市場(chǎng)仍然強(qiáng)勁。

佳士得“戰(zhàn)后及當(dāng)代藝術(shù)”專(zhuān)場(chǎng)拍賣(mài)取得了3.48億美元的成交總額。這一場(chǎng)上拍了57件拍品，成交了54件，成交率高達(dá)95%。3件拍品的價(jià)格突破了3000萬(wàn)美元，1件拍品的價(jià)格突破了5000萬(wàn)美元。英國(guó)藝術(shù)家盧西安?弗洛伊德的作品《沉睡的救濟(jì)金管理員》以3364.1萬(wàn)美元成交，這個(gè)成交價(jià)格不僅創(chuàng)造了畫(huà)家作品拍賣(mài)的成交紀(jì)錄，同時(shí)也成為了在世藝術(shù)家作品拍賣(mài)價(jià)格的新紀(jì)錄。

蘇富比的“當(dāng)代藝術(shù)夜場(chǎng)”拍賣(mài)取得了3.62億元的成交額，這是蘇富比公司歷史上此類(lèi)拍品單場(chǎng)成交額最高的一場(chǎng)。這場(chǎng)拍賣(mài)有10件拍品的成交價(jià)格超過(guò)了1000萬(wàn)美元，14件作品的成交價(jià)超過(guò)了500萬(wàn)美元。英國(guó)畫(huà)家弗朗西斯?培根1976年創(chuàng)作的一張三聯(lián)畫(huà)以8628.1萬(wàn)美元成交。這個(gè)價(jià)格成為培根作品成交價(jià)格最高的一件作品。同時(shí)也是當(dāng)代藝術(shù)家作品拍賣(mài)的最高價(jià)。

紐約5月這次的“當(dāng)代藝術(shù)”拍賣(mài)顯得愈走愈強(qiáng)，從價(jià)格的角度看來(lái)，佳士得、蘇富比5月當(dāng)代藝術(shù)夜場(chǎng)暫時(shí)化解了次貸危機(jī)的消極影響，至少飄紅的數(shù)字給了市場(chǎng)以極大的信心。而從佳士得那場(chǎng)買(mǎi)家的構(gòu)成來(lái)看，美國(guó)藏家在這場(chǎng)拍賣(mài)中所占的份額高達(dá)70%，而26%的買(mǎi)家來(lái)自于歐洲，亞洲藏家只占4%，這個(gè)數(shù)據(jù)也充分說(shuō)明美國(guó)藏家仍然是“當(dāng)代藝術(shù)”這部分市場(chǎng)中最大的“埋單人”，他們的購(gòu)買(mǎi)依然主宰了這季的成交，他們并沒(méi)有因?yàn)榇钨J危機(jī)而在拍賣(mài)市場(chǎng)上縮手縮腳。因?yàn)樗麄兪恰敖鹱炙弊钌厦娴哪遣糠秩恕?/p>

重要的是藝術(shù)

文／胡兆才

說(shuō)自己的工作之前，先哀悼汶川地震的受難者。他們定會(huì)戰(zhàn)勝災(zāi)難，因?yàn)樗麄儽澈笥袩o(wú)數(shù)關(guān)心他們的人。然后進(jìn)入正題。

現(xiàn)在流行炒作、拐點(diǎn)、泡沫、崩盤(pán)等等各種名詞。到底怎樣？其實(shí)道理很簡(jiǎn)單，好好買(mǎi)幾張自己喜歡的畫(huà)，買(mǎi)點(diǎn)兒好畫(huà)，把自己眼睛好好鍛煉鍛煉。崩不崩、拐不拐跟我們就沒(méi)有多大關(guān)系了。一堆敗絮，包上點(diǎn)金箔，值些錢(qián)，瘋狂的人給一公斤敗絮包上1公分的金箔，很多人會(huì)搶。到手了，把金箔一扒！拿走。剩下來(lái)的下場(chǎng)如何？不用想也知道。崩不崩？拐不拐？該是腦袋拐一拐的時(shí)候了。藝術(shù)是一筆精神財(cái)富，如果把它純粹的當(dāng)作升值賺錢(qián)的手段，藝術(shù)就失去了它的意義。面對(duì)一幅杰作，滿腦子想到的是它的含金量，其實(shí)是很悲哀的一件事情?，F(xiàn)在中國(guó)強(qiáng)大了，人民有錢(qián)了，是應(yīng)該好好提升一下中國(guó)一直忽視的藝術(shù)教育的時(shí)候了，中國(guó)人民不應(yīng)該只是有錢(qián)人，而應(yīng)該是有修養(yǎng)的人。買(mǎi)張畫(huà)掛到家里，很有品位！如果能夠跟自己的客人娓娓道來(lái)這些藝術(shù)品的藝術(shù)價(jià)值，討論一下藝術(shù)品所承載的文化思想，相信這樣的人將是另外一種境界的人。再說(shuō)另外一面，文化修養(yǎng)提升了其實(shí)能夠幫助人獲得其他更多的東西。重要的是藝術(shù)！多看看藝術(shù)展覽，多讀讀藝術(shù)歷史，買(mǎi)幾張自己真正喜歡的作品，現(xiàn)在不貴的好東西多的很。學(xué)習(xí)的多了，自然就買(mǎi)到好東西了，腦袋和錢(qián)袋各得其所。

中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)

“火箭式”升空

文/宋繼瑞

5月24日，在香港佳士得拍賣(mài)中，曾梵志的《面具系列1996.NO.6》以970萬(wàn)美元成交，成為目前中國(guó)拍賣(mài)價(jià)格最高的中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)品，中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)品也繼去年蔡國(guó)強(qiáng)的《APEC景觀焰火表演十四幅草圖》后，進(jìn)一步逼近1000萬(wàn)美元大關(guān)。不禁想起，2006年3月31日，當(dāng)張曉剛的《血緣系列：同志120號(hào)》以97.92萬(wàn)美元的價(jià)格成交的消息從紐約蘇富比傳來(lái)的時(shí)候，中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)界為中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)品逼近百萬(wàn)美元大關(guān)而興奮之時(shí)，誰(shuí)也沒(méi)有想到，中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的標(biāo)桿會(huì)在兩年內(nèi)飆升到近1000萬(wàn)美金。

兩年前，紐約蘇富比首開(kāi)“亞洲當(dāng)代藝術(shù)”專(zhuān)場(chǎng)，張曉剛便以近百萬(wàn)美金成交，成為中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展史上最重要的事件之一。而今年，香港佳士得又首開(kāi)“亞洲當(dāng)代藝術(shù)夜場(chǎng)”，把以中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)為主體的亞洲當(dāng)代藝術(shù)納入到高端的夜場(chǎng)拍賣(mài)，無(wú)疑也是中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展史上重要的事件。曾梵志的作品在具有標(biāo)志性意義的專(zhuān)場(chǎng)上以史上最高價(jià)成交，給目前微妙的藝術(shù)市場(chǎng)注入一劑強(qiáng)心劑。但更重要的意義，遠(yuǎn)非如此簡(jiǎn)單。聯(lián)想張曉剛的近百萬(wàn)，導(dǎo)致全球矚目中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)，使中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)成為市場(chǎng)的寵兒。再想到近來(lái)國(guó)際“航母級(jí)”畫(huà)廊簽約中國(guó)一線藝術(shù)家，把中國(guó)一線藝術(shù)家納入到相對(duì)成熟的國(guó)際藝術(shù)市場(chǎng)的運(yùn)作體系，中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)品也由此正式進(jìn)入了世界頂級(jí)畫(huà)廊和買(mǎi)家的視野。在它們的關(guān)注下，中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)是否會(huì)再次“火箭式”騰空，我們拭目以待！

當(dāng)代藝術(shù)和市場(chǎng)的影響力

文／孫國(guó)勝

就在我打字的同時(shí)，還一邊看著電視中抗震救災(zāi)的報(bào)道。我想這些天幾乎所有人都在關(guān)心這場(chǎng)災(zāi)難，因?yàn)樗械臇|西當(dāng)然包括藝術(shù)在災(zāi)難面前都顯得那么的微不足道和蒼然無(wú)力。

這幾年當(dāng)代藝術(shù)和藝術(shù)市場(chǎng)的繁榮景象作為身在其中的人自然覺(jué)得熱鬧異常，但是對(duì)于藝術(shù)界外的普通人呢？不知道藝術(shù)的力量如何，藝術(shù)市場(chǎng)爆出的高價(jià)又和多少人有關(guān)？災(zāi)難來(lái)臨之時(shí)它能為受難的人們做些什么？

當(dāng)然作為從事藝術(shù)事業(yè)的人也不是只會(huì)扼腕嘆息，藝術(shù)家、拍賣(mài)行、畫(huà)廊以及藝術(shù)媒體等藝術(shù)界的人都在積極組織捐款、義賣(mài)、義拍，反映速度不亞于社會(huì)各方。當(dāng)我看到書(shū)畫(huà)家范曾在中央電視臺(tái)賑災(zāi)義演節(jié)目中赫然捐款1000萬(wàn)元時(shí)，開(kāi)始覺(jué)得有些意外，他怎么可能這么有錢(qián)？后來(lái)想想應(yīng)該是藝術(shù)市場(chǎng)的功勞吧?；仡^再聯(lián)系一下最近多方面都在組織的當(dāng)代藝術(shù)家作品的義拍活動(dòng)，我想可能在這樣當(dāng)代藝術(shù)的發(fā)展情勢(shì)下才能成行吧，要是倒退10年不知道那些作品的義拍、義賣(mài)會(huì)不會(huì)成為有錢(qián)人的義買(mǎi)，如果是那樣又能籌集多少資金去幫助災(zāi)區(qū)的人們。如今藝術(shù)家們不再是人們眼中的異類(lèi)，相反卻能憑借自身的名氣和影響力來(lái)幫助一些人，藝術(shù)市場(chǎng)上的資金也不是炒來(lái)炒去，而是能有一些流到更需要錢(qián)的地方去。

不談學(xué)術(shù)，我想這可能是當(dāng)代藝術(shù)和藝術(shù)市場(chǎng)在今天它所擁有的一點(diǎn)點(diǎn)影響力。

收藏：

娛樂(lè)還是豪賭？

文／王東

前一陣子，因?yàn)橐稍L某位知名藏家，在搜集資料的時(shí)候我無(wú)意瞥見(jiàn)了某雜志對(duì)其的一段采訪視頻。面對(duì)媒體的尖銳問(wèn)題，這位藏家見(jiàn)招拆招、應(yīng)對(duì)自如，其機(jī)智而幽默的回答不乏哲理。

其中對(duì)我印象最深的，就是他把收藏比作一次牌局，而藏品就是藏家的一手好牌。他說(shuō)在這個(gè)物質(zhì)先行的時(shí)代，你僅需抓緊你的牌，自然有人會(huì)用大價(jià)錢(qián)從你手中購(gòu)得，贏得了再次發(fā)牌的機(jī)會(huì)，而你會(huì)變得很有錢(qián)卻失去了好牌，至此一局打完，重新開(kāi)局。