廣播電視的發(fā)展精選(九篇)

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第1篇：廣播電視的發(fā)展范文

一、堅持社會效益第一是廣播電視生存之本

我國的廣播電視業(yè)是各級黨和政府的"喉舌"，具有強烈的意識形態(tài)，負有社會教育使命。因此，它不可能象國外的廣播電視一樣全部推向市場，節(jié)目也不可能全部由市場來決定取舍。堅持社會效益第一，是我國廣播電視生存、發(fā)展之本。但是從社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的觀點來觀察、考慮向題，就不能不考慮聽眾、觀眾的精神食糧的多樣性。因為沒有人聽、沒有人看的節(jié)目，肯定是沒有社會效益，沒有經(jīng)濟效益的。這就需要我們在保持廣播電視社會主義性質(zhì)，遵循黨和國家制定的關于文化思想的各項方針的前提條件下，盡量考慮聽眾、觀眾精神需求，研究廣播電視消費市場的需要，遵循市場規(guī)律辦好節(jié)目。那么，如何在堅持社會效益與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一，廣播電視節(jié)目既使大家喜聞樂見，又不"追風"、"媚俗"呢？重點要把握好以下原則：

其一是政治性。我國的廣播電視從它誕生開始，就是執(zhí)政黨打擊敵人、教育鼓舞引導人民的工具。"喉舌"這種屬性不是中國的專利，是世界各國通用的。一個國家、一個政黨必須牢固掌握這個工具。在改革開放的今天，廣播電視既要把黨的方針政策法令法規(guī)傳達貫徹到人民群眾之中去，教育引導人民群眾怎樣去遵照執(zhí)行，又要將人民群眾貫徹、執(zhí)行黨的方針政策的實施過程，以及取得的效果和他們的呼聲要求反饋出來，成為聯(lián)接黨和人民群眾的橋粱。對此，最重要的一點就是堅持正確的政治導向。導向正確與否，不僅僅影響著社會輿論，同時也最大程度地影響著自身，廣播電視在代表了黨和人民群眾的根本利益，代表了先進文化的發(fā)展方向的同時，也就有了自身生存的基礎和發(fā)展前景。

其二是大眾性和社會性。廣播電視作為一種傳播媒體，從廣義上講，它的服務對象包括所有的人，廣播電視的第一屬性就是大眾性。廣播電視是社會化的產(chǎn)物，他的第一責任就是把人們引向正義的、符合道德與倫理的正確軌道上來，而不能產(chǎn)生相反的作用，提高人們辨別是非曲直、邪惡和正義、真與假、偽與善的辨別能力。大眾性和社會性決定了廣播電視要多宣傳報道社會現(xiàn)實生活中的人和事，倡導"三貼進"。中央電視臺《焦點訪談》、《東方對空》等欄目之所以受歡迎，其中最重要的一點就是抓住了大眾性和社會性這一關鍵。

其三是知識性和藝術性。知識性和藝術性有基礎知識、科普知識等無所不包。同時，又是分層次的，什么樣的人接受什么樣的知識和藝術，什么樣的知識和藝術應該用什么樣的方式去傳授，很值得研究和推敲?，F(xiàn)有多數(shù)地方臺，缺乏對知識性、藝術性的整體構思，既無系統(tǒng)又少趣味，呆板僵化，枯燥無味。因而辦知識性、藝術性節(jié)目大有文章可做，大有潛力可挖。特別是現(xiàn)在人們對廣播電視的知識性、藝術性要求愈來愈高，粗制濫造的節(jié)目已越來越?jīng)]有市場，再好的選題，再好的主持人，如果缺乏藝術的造詣和包裝，也不會受歡迎。因此，一定要把提高專業(yè)人才的修養(yǎng)和素質(zhì)放到一個重要位置上來，只有有了高素質(zhì)的藝術人才，廣播電視才會生產(chǎn)出具有高度藝術性的作品，才會制造出好的"精神食糧"。同時要開發(fā)、擴大信息源，建立穩(wěn)固的信息網(wǎng)絡，盡快搭上網(wǎng)絡快車，綜合信息，吸納精品。

其四是服務性。廣播電視的服務不是特定的專對一人一事的服務，而是一種對社會的整體服務，它們有的以廣告面目出現(xiàn)，有的通過制作的節(jié)目形式出現(xiàn)，已經(jīng)形成了一種提供社會服務與經(jīng)濟效益相結合的形式，并產(chǎn)生了相當可觀的社會效益和經(jīng)濟效益。作為廣播電視部門，一定要牢固樹立服務意識，主動地為合作方提供真誠有效的服務。如果我們能真正做到讓服務深入到市場和生活領域當中去，服務性節(jié)目的生命力將會更強。在這一點上，交通廣播宣傳是一個成功的例子。"近親繁殖培養(yǎng)不出優(yōu)良品種"，封閉式辦節(jié)目，視野有限，思路偏窄，容易落入一個模式。我們廣播電視界以外的部門擁有許多人才，他們觀察事物的角度往往和我們不盡相同；有些專業(yè)人員對專業(yè)問題的把握強過我們。目前廣播電視節(jié)目涉及的社會生活面遠遠超過過去，我們現(xiàn)有人員的專業(yè)知識是遠遠不夠的。因此很多人已充分認識到利用"外腦"的必要性和重要性。而且在一些節(jié)目中已把認識變?yōu)楝F(xiàn)實。像交通廣播宣傳、法制類節(jié)目，此前任何一個時期都沒有像現(xiàn)今一樣繁榮。

二、有"經(jīng)營廣播電視"的思維是廣播電視發(fā)展之基

回顧中國的歷史，無視世界發(fā)展的大勢，固步自封，導致國家和民族衰亡的教訓很多。歷史是面鏡子，大到一個國家、一個民族的前途命運，小到一個系統(tǒng)、一個單位的事業(yè)發(fā)展，缺少開放和發(fā)展意識都會如此。特別是新世紀面對新生媒體、先進媒體的挑戰(zhàn)，面對新形勢、新任務的挑戰(zhàn)，廣播電視要發(fā)展壯大，就必須要有"大"思維，要杜絕急功近利和小富既安的思想，參與市場、參與競爭，多渠道向外延伸拓展發(fā)展項目，尋求新的經(jīng)濟增長點，才能把新世紀的廣播電視不斷做好、做強，做大。

一是要有產(chǎn)業(yè)意識，有經(jīng)營廣播電視的思維。隨著改革開放的不斷深化，隨著國內(nèi)外競爭的日趨激烈，廣播電視的產(chǎn)業(yè)屬性已被越來越多的廣播電視同仁所認識。如何經(jīng)營好這份產(chǎn)業(yè)，就要求我們有生存與發(fā)展的戰(zhàn)略思維。這就好比一個企業(yè)要生存發(fā)展，首先要有適銷對路的產(chǎn)品，這樣才能贏得市場；其次要以質(zhì)取勝，這樣才能站穩(wěn)市場；其三要有遠景規(guī)劃，適時開發(fā)新產(chǎn)品，才能永久在市場中立于不敗之地。因此。我們要贏得觀眾、聽眾，提高收聽收視率，就要了解觀眾需求，生產(chǎn)出廣播電視精品。同時，要抓住有利時機，制定出切實可行的發(fā)展計劃，要在硬件設施的完善和隊伍建設的優(yōu)化上逐步納入現(xiàn)代企業(yè)管理軌道，為將來的發(fā)展儲備良好的物質(zhì)與人才資源。

二是要多渠道探索創(chuàng)收途徑，為廣播電視發(fā)展尋求新的經(jīng)濟增長點。目前當務之急要與市場相結合，針對市場趨向，開辟相應的消費類節(jié)目。例如視頻點播、股市行情等，一方面能增加創(chuàng)收，同時也給觀眾聽眾提供大量的實用信息和專業(yè)知識。其次利用廣播電視傳媒優(yōu)勢，以擴大廣告、提供技術服務、創(chuàng)辦實體等方式擴大創(chuàng)收。"一業(yè)為主，多業(yè)并舉，利用媒體優(yōu)勢跨業(yè)經(jīng)營"已在很多地方成為現(xiàn)實。象湖南廣播電視臺在自身廣播電視節(jié)目辦的異?；钴S、新穎的同時，它的第三產(chǎn)業(yè)諸如世界之窗、賓館等也十分龐大，為彌補事業(yè)發(fā)展經(jīng)費不足，解決就業(yè)門路等起到了十分積極的作用。其三是抓好網(wǎng)絡建設和開發(fā)，在傳輸廣播電視節(jié)目的同時，適時開辦多項服務，如遠程教育、遠程醫(yī)療等。

三、深化人事制度改革和內(nèi)部管理，這是廣電生存與發(fā)展的關鍵

媒體的競爭說到底是節(jié)目的競爭，再進一步講，是人才的競爭或者說是智力的競爭。這在縣級廣播電臺還表現(xiàn)得不夠突出和明顯，但在中央級、省級一些大臺我們就可看到。一個名播音、一個名主持人會帶動一個節(jié)目甚至一個臺的收聽收視率。也許我們還不曾面臨這方面的競爭，但我們一定要對現(xiàn)行的人滿為患、人浮于事、近親繁殖等諸多不利于廣電生存與發(fā)展的現(xiàn)象，予以扼制。否則，我們就生產(chǎn)不出精品、經(jīng)營不好這份產(chǎn)業(yè)。

一是要進行人事制度改革，引入競爭機制。實行全員聘用聘任制和末位淘汰制，逐步建立一套與市場經(jīng)濟相適應、符合廣播電視行業(yè)特點的單位自主用人、人員自主擇業(yè)、組織合理調(diào)配、配套措施完善的管理體制，作到人員能進能出、職務能上能下、待遇能升能降、優(yōu)秀人才能夠脫穎而出。

第2篇：廣播電視的發(fā)展范文

一、信息技術對廣播電視發(fā)展的影響

信息技術是不斷優(yōu)化提升的，其在市場經(jīng)濟發(fā)展中的作用得到了進一步的明確，市場經(jīng)濟條件需要更為完善的多媒體技術作為依靠，而廣播電視的應用與推廣可以在實際中發(fā)揮更為明顯的效果。從傳統(tǒng)的功能定位上看，廣電網(wǎng)絡僅僅是廣播型線性音視頻節(jié)目的傳輸載體，數(shù)字化、雙向化的出現(xiàn)為我國當前廣播電視的效果提升營造了一個良好的市場環(huán)境，單一的應用發(fā)展模式逐漸被多樣化的市場發(fā)展模式所取代。在多媒體技術時代下，現(xiàn)有的廣播電視充分依靠多樣化的技術手段進行管理優(yōu)化，不斷提高制作質(zhì)量和效率，實現(xiàn)多樣化發(fā)展的目的?，F(xiàn)代信息技術具備存儲能力和用戶管理能力的網(wǎng)絡可以實現(xiàn)個性化的節(jié)目單，支持用戶對影視節(jié)目的點播，支持直播內(nèi)容的再匯聚和節(jié)目的回看，支持廣告的個性化和地域化，已經(jīng)成為國內(nèi)外廣電網(wǎng)絡服務轉型的熱點，對未來我國廣播電視的應用與發(fā)展起到了積極的作用。當前廣播電視的發(fā)展環(huán)境比較復雜，而且多種媒介形式的出現(xiàn)導致原有的廣播電視發(fā)展受到了極大的沖擊，如何在這種環(huán)境中實現(xiàn)發(fā)展的目的，直接關系到廣播電視行業(yè)的未來。因此，依靠現(xiàn)代信息技術可以提升基礎處理手段，構建一個多樣化的發(fā)展形式，為觀眾需求生產(chǎn)出質(zhì)量更好的廣播電視節(jié)目，實現(xiàn)廣播電視的良性發(fā)展。

二、廣播電視互動媒體服務發(fā)展

新的技術已經(jīng)不斷應用到現(xiàn)代信息技術環(huán)境中，如何在實際中構造一個多樣化的市場管理模式，直接關系到我國未來廣播電視的發(fā)展。尤其是在互動媒體服務模式下進行的廣播電視發(fā)展，是未來市場經(jīng)濟開發(fā)管理的有效方式之一。傳統(tǒng)統(tǒng)意義上的電信網(wǎng)絡提供的是單純的通信服務，互聯(lián)網(wǎng)和企業(yè)網(wǎng)提供的是信息服務，而傳統(tǒng)的廣播電視是一種單向的下推音視頻媒體服務。廣電網(wǎng)絡提供的音視頻服務下推能力是其他網(wǎng)絡無法比擬的，而傳統(tǒng)廣電網(wǎng)絡的媒體服務恰恰是建立在這種推送機制上的。結合通信能力、信息服務能力和媒體服務能力的互動媒體服務，正是廣電網(wǎng)絡下一步發(fā)展的制高點?；用襟w服務已經(jīng)遠遠超越了一般意義上的服務管理模式，改變了傳統(tǒng)意義上的電視信息管理服務，同時大量的音視頻化服務將成為服務的主要內(nèi)容之一，并且在實際中可以起到更為積極的作用，是推動我國未來廣播電視發(fā)展的有效途徑和方式。信息技術條件下的互動能力將超越數(shù)字電視的節(jié)目單選擇，互聯(lián)網(wǎng)的請求訪問，實現(xiàn)與播出過程的互動、節(jié)目選擇的互動、節(jié)目聚合的互動、信息服務的互動、節(jié)目制作的互動以至內(nèi)容制作的互動等一系列各個層面上全新的音視頻媒體互動服務。作為互動媒體服務，其涵蓋的范圍必須超越傳統(tǒng)廣播電視媒體的新聞、節(jié)目發(fā)行、教育、消費以及產(chǎn)品流通中的廣告環(huán)節(jié)這樣的簡單角色，深入工業(yè)、農(nóng)業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)各個產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、流通和消費環(huán)節(jié)。這是推動信息化融合工業(yè)化的重要任務，也是發(fā)展廣電網(wǎng)絡服務業(yè)的重要契機。

三、運營方式多樣化

運營模式直接關系到一個企業(yè)的未來發(fā)展，在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下，要構造一個多樣化的管理應對模式可以在實際中發(fā)揮更為有效的作用。利用多樣化的發(fā)展模式可以最大限度提升其實際工作質(zhì)量與效率，依靠多種類型的現(xiàn)代市場管理應對體系，采用多樣化的管理應對模式可以起到優(yōu)化市場管理的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)服務本身出現(xiàn)了進一步的細化和分工，這對于降低應用的開發(fā)成本和提高用戶需求響應速度方面帶來了很大的好處，提供新服務的門檻在不斷提高，特別是在面向客戶的垂直服務商業(yè)模式創(chuàng)新方面帶來了很大的困難。在這種情況下，以互聯(lián)網(wǎng)技術為基礎、聚焦客戶服務的協(xié)同創(chuàng)新成為網(wǎng)絡服務發(fā)展、特別是廣電網(wǎng)絡服務發(fā)展的重要途徑。依靠現(xiàn)代信息技術可以起到優(yōu)化廣播電視發(fā)展方式的目的，構建一個積極有效的市場開發(fā)管理模式。原有的組織管理運營模式在當前的信息時代快速發(fā)展的進程中已經(jīng)出現(xiàn)了難以適應市場發(fā)展的問題，要針對這種情況采取相應的優(yōu)化管理方式，樹立多樣化發(fā)展的目的。在市場經(jīng)濟快速發(fā)展的進程中可以構建一個積極的現(xiàn)代運營管理優(yōu)化方法，優(yōu)化技術管理應用模式。

四、結論

第3篇：廣播電視的發(fā)展范文

近年來，各媒體都在改革創(chuàng)新，努力尋求特色化辦臺之路。烏海廣播電視臺也進行了一些有益的探索和嘗試，開辦了《政風行風熱線》、《市長熱線》《交通服務臺》《走進百姓》《今晚視角》等貼近當?shù)厝罕姷臋谀俊纳鐣鹘绶错懞唾惲⑿诺氖章?、收視調(diào)查來看，越貼近當?shù)氐臋谀吭绞軞g迎，反之，同質(zhì)化和用于補空的欄目很少有人問津。據(jù)說齊魯電視臺一檔欄目《拉呱》，主持人小幺哥用當?shù)胤窖哉f當?shù)厥拢苁軞g迎，成了他們的品牌欄目。我們不一定認同主持人用方言，但可以看出，這種本土的思路，本土化的欄目群眾喜聞樂見，是地市級廣播電視發(fā)展的方向。

實踐如此，從理論上看，本土化也是地市級廣播電視發(fā)展的必由之路。

一、本土化是當?shù)孛襟w區(qū)別于其它媒體的主要特征

我國廣播電視臺很多，但烏海廣播電視臺只有一家，表面上看是以城市來命名的，實質(zhì)上是要求突出地方特色，有別于其它媒體。而烏海廣播電視區(qū)別于其它廣播電視的關鍵，在于烏海市獨特的政治、經(jīng)濟、文化、歷史、人文、地理。地域的特點，要求我們需深入挖掘烏海這座城市的各種“資源”，根據(jù)其城市定位、歷史軌跡、發(fā)展思路、受眾需求等開設欄目，確定宣傳、引導重點，更好地闡釋這一名稱的內(nèi)涵和外延，顯示出獨一無二的地方特色和辦臺宗旨，而不是模仿、復制其它廣播電視臺。我們不反對學習、借鑒其它廣播電視好的經(jīng)驗和做法，但引進、借鑒不是照搬、套用，形成同質(zhì)化的欄目，而是要在消化、吸收的基礎上，形成當?shù)厝罕娤猜剺芬姷臐庥舻胤教厣Ｖ挥羞@樣，才能名副其實，上下滿意。

二、本土化是“三貼近”的本質(zhì)要求

新聞戰(zhàn)線開展的“走基層、轉作風、改文風”活動和一再強調(diào)的“三貼近”是一脈相承的，其本質(zhì)要求就是深入、深入、再深入，貼近、貼近、再貼近。貼近的最好辦法就是走群眾路線，從群眾中來，到群眾中去。從群眾中來就是充分了解群眾的所思、所想、所求，廣泛調(diào)研，根據(jù)大多數(shù)人的意愿開設欄目，提供服務。到群眾中去就是用群眾要求開辦的欄目去為群眾服務，把黨委、政府的決策用群眾化的視角，群眾化的語言去分析、解讀，把群眾的訴求通過媒體這一平臺及時地反饋給地方黨委、政府。避免就事論事，照本宣科。這幾年的實踐證明，烏海廣播電視臺開辦的《政風行風熱線》《市長熱線》等欄目，正是由于著力為當?shù)厝罕娊鉀Q問題，突出了地方特色，而受到了領導的好評和群眾的喜愛。有無地方特色，當?shù)厝罕娤矚g與否直接決定著地市級廣播電視的發(fā)展狀況。真心為當?shù)厝罕姺?，突出地域性，群眾樂于接受，參與的積極性高了，媒體的引導力自然就有了，如此，領導（下轉54頁）滿意，群眾滿意，商家買帳，許多問題就迎刃而解。

三、用本土化為受眾打造參與的平臺

地域性越近，關注度越高，這已經(jīng)是不爭的事實。廣播電視在失去時間優(yōu)勢的時候還有一個優(yōu)勢未能充分發(fā)揮，那就是互動參與。無論是服務類節(jié)目還是娛樂類節(jié)目，廣播電視都可以讓受眾隨時隨地參與。這是其它媒體目前難以比擬的。相對于中央臺、省級臺來說，地市級廣播電視臺這種優(yōu)勢更加明顯，因為我們關注的是當?shù)厣磉叺娜恕⑸磉叺氖?，從地域上、感情上、認知上來說，受眾是近距離接觸，更加關注，也便于參與。正是這一特點和優(yōu)勢，給地市級廣播電視發(fā)展提供了難得的空間和得天獨厚的條件。只要我們充分加以利用，提供參與的平臺，就能吸引當?shù)厥鼙?，形成一系列品牌欄目?/p>

值得注意的是，本土化要力求內(nèi)容和形式的統(tǒng)一。內(nèi)容上，一要圍繞當?shù)亟?jīng)濟、社會特點，把歷史和現(xiàn)實結合起來，努力挖深挖透、做精做細、豐富內(nèi)含。二要符合當?shù)厣盍晳T和民族風俗，選取群眾感興趣的話題和關注點，尤其是關系群眾就業(yè)、醫(yī)療、教育、社保及衣、食、住、行等方面的問題，幫他們解疑釋惑，解決難題。形式上，一要選擇恰當?shù)牟コ鰰r段，盡可能適應廣大受眾的作息時間，讓他們便于收視、關注。二要從平民的角度切入，小處著眼、大處收尾。三要變灌輸式為互動參與式，調(diào)動受眾參與的積極性。無論是熱線節(jié)目還是現(xiàn)場直播，都要力求群眾便于參與，努力讓旁觀者變?yōu)閰⑴c者。

綜上所述，筆者認為，這些應該是地市級廣播電視占領陣地、發(fā)展壯大自己的有效途徑。

第4篇：廣播電視的發(fā)展范文

【關鍵詞】廣播電視 科技化發(fā)展 網(wǎng)絡信息化

廣播電視等媒體行業(yè)具有敏感的科技前瞻性，對科技的依賴程度很高。因此在當前廣播電視媒體事業(yè)正在進行一場聲勢浩大的科技革命，以數(shù)字信息化推動廣播電視事業(yè)的創(chuàng)新，以網(wǎng)絡作為廣播電視資源開發(fā)的新型前沿陣地。就目前我國對廣播電視行業(yè)的發(fā)展規(guī)劃說明指出，要建設三網(wǎng)融合的智能信息化廣播電視發(fā)展渠道，應用更多新技術、新科技成果使廣播電視的發(fā)展緊跟科技時代的發(fā)展腳步。不得不說，科技的迅速提升對于廣播電視的發(fā)展既是一個有利契機，也是巨大的挑戰(zhàn)。

一、當前我國廣播電視管理與發(fā)展依據(jù)

廣播電視是具有綜合性和社會性的輿論傳導媒介，具有多方面的社會功能。一方面，廣播電視是黨和國家方針政策的傳播媒介，是社會文化交流傳遞的公眾平臺；另一方面；廣播電視也是富人們精神文化生活，促進社會事業(yè)共同發(fā)展的有力媒介。因此廣播電視的科技創(chuàng)新與發(fā)展具有十分長遠的社會意義，但由于廣播電視這類綜合性文化載體具有復雜性，需要結合多方面因素進行管理，所以在制定管理方案與發(fā)展規(guī)劃的過程存在較大的難度。

目前世界各國對于廣播電視行業(yè)的制度規(guī)范化管理主要是以法律監(jiān)管為基礎的，相關的《廣播電視管理法》是專門對廣播電視領域所產(chǎn)生的活動進行專門的法律界定，對廣播電視行業(yè)的發(fā)展進行法律約束。

廣播電視行業(yè)的發(fā)展受到以下條件的制約：1、法律手段對廣播電視行業(yè)的監(jiān)管，法律內(nèi)容中明確規(guī)定了廣播電視行業(yè)的職責規(guī)范，對違法行為進行處罰，對廣播電視宣傳機構進行資格審查等；2、通過行政和政策手段，引導和支持廣播電視行業(yè)向著國家既定的目標方向發(fā)展，相關部門對廣播電視的發(fā)展規(guī)劃進行監(jiān)督和落實，對廣播電視行業(yè)所涉及的領域進行政策性調(diào)整，如反壟斷信息安全政策，加強對廣播電視行業(yè)運行的規(guī)范；3、廣播電視行業(yè)具有自律手段，這方面需要廣播電視行業(yè)具有高度的自覺性，充分明確行業(yè)職責，建立自我約束條例，以自我行動提升產(chǎn)業(yè)的運營形象。

二、科技形勢下廣播電視發(fā)展建議

廣播電視的科技應用已經(jīng)進入數(shù)字信息化階段，廣播電視的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)應用、通訊服務等相關產(chǎn)業(yè)形成有效地合作運營模式，使廣播電視的發(fā)展具有更廣闊的表現(xiàn)空間?！叭W(wǎng)融合”是在新科技背景下對廣播電視現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)建設提出的具體標準，國務院在加快推進廣播電視、電信、網(wǎng)絡事業(yè)發(fā)展規(guī)劃中對廣播電視在新科技領域內(nèi)進行優(yōu)化改革的既定目標作出了明確的說明。隨著廣播電視數(shù)字化業(yè)務的推出，三網(wǎng)融合為廣播電視的數(shù)字信息化提升注入了強大的動力。三網(wǎng)融合要求廣播電視的發(fā)展必須尋求新型產(chǎn)業(yè)管理理論依據(jù)，在新市場環(huán)境下加快建立廣播電視市場化競爭機制。

首先是明確相關制度的確立。由于三網(wǎng)融合廣播電視信息化工程還處于初級階段，所以在立法管理方面還沒有具體的法律制度進行規(guī)范。1997年國務院關于（廣播電視管理條例）是目前我國廣播電視行業(yè)一直貫徹執(zhí)行的法律理論體系，但隨著廣播電視發(fā)展領域的不斷擴大，原有的法律已經(jīng)很難適應新形勢下廣播電視行業(yè)發(fā)展的需求。目前國家相關部門已經(jīng)對數(shù)字信息化時代下廣播電視發(fā)展規(guī)范進行經(jīng)驗調(diào)查。廣播電視行業(yè)在三網(wǎng)融合的關鍵背景下，更需要加強自律監(jiān)管措施。另一方面由于我國人口眾多，經(jīng)濟發(fā)展水平分布不均，所以具體的法律制定需要根據(jù)國情形式和已有的管理經(jīng)驗進行制定，將管理條例的適用范圍進行開拓和延伸，規(guī)范廣播電視行業(yè)在三網(wǎng)融合前提下的規(guī)范發(fā)展。

其次，是要加強對多元化廣播電視網(wǎng)絡平臺的技術應用。隨著科技的不斷進步，廣播電視以各種形式出現(xiàn)在大眾生活中，新型媒體形式層出不窮，如互聯(lián)網(wǎng)電視、移動數(shù)字電視、手機電視、IPTv等已經(jīng)走進了現(xiàn)實生活的每一個角落。而廣播電視在節(jié)目內(nèi)容的制作方面既要符合社會價值觀的正確導向，也要貼近社會適用功能的體現(xiàn)。從廣播電視發(fā)展的本質(zhì)角度來講，媒體事業(yè)由于影響面廣，受眾程度高，所擔負的社會責任也非常重大。在新型社會主義精神文明價值體系的建設中，廣播電視媒體行業(yè)充分發(fā)揮現(xiàn)有職能，合理利用高科技手段和數(shù)字宣傳平臺，以新穎的方式將社會價值觀融入到電視節(jié)目當中。在宣傳社會價值的同時，要以發(fā)展經(jīng)濟效益為主要原則，在我國廣播電視企業(yè)進行轉企改革的過程中，要充分認識到利益原則，以經(jīng)濟效益促進企業(yè)的循環(huán)發(fā)展。

第5篇：廣播電視的發(fā)展范文

關鍵詞：新媒體時代；廣播電視發(fā)展；創(chuàng)新思維；云技術

1 新媒體時代廣播電視發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)

廣播電視，作為一種聲影結合、富有美感的藝術形式，隨著近年來，人們對于生活品質(zhì)的追求不斷提高，這種藝術形式的領域也在不斷擴大，為了適應社會發(fā)展的需求，為了適應廣大廣播電視受眾對電影發(fā)展更高的期待，同時也為豐富一個國家的文化內(nèi)涵以及為中外文化交流做出貢獻。但是近幾年在激烈的媒介競爭當中廣播電視在整個新媒體時代的應用所占比重越來越小，很多行業(yè)對其的依賴性也不斷減小，這就要就我們要不斷改進與創(chuàng)新。現(xiàn)在是智能化、信息化時代，所以我們要將這個時代的要求融入到整個廣播電視行業(yè)中，為我們的發(fā)展提供源源不斷的動力。但是，就目前狀況來說，由于傳統(tǒng)廣播電視的視聽新媒體終端，儲存，以及渠道等等很多方面的原因，與新興媒介實力還相差較遠。希望通過對新媒體時代廣播電視發(fā)展的新突破做的一次小的調(diào)研，可以為整個行業(yè)以后的發(fā)展起一點小的促進作用。傳統(tǒng)的體制束縛了廣播事業(yè)市場潛能的發(fā)揮。長期以來，我國的電視廣播事業(yè)走的是雙重體制，即事業(yè)編制，企業(yè)經(jīng)營。國家最初這樣實行的初衷是：既能實現(xiàn)對新聞媒體廣播電視的很好管制，保證了輿論宣傳，又方便媒體實現(xiàn)經(jīng)營性收入來壯大自己。但事實證明，廣播媒體的雙重身份，未能帶來預期的收益，反而造成多種弊端，其中之一就是面對市場左右為難、畏首畏尾。導致廣播企業(yè)發(fā)展后勁不足，效益不好。

2 新媒體時代廣播電視發(fā)展的新突破

2.1 內(nèi)容的不斷創(chuàng)新

就實際廣播電視發(fā)展前景而言，內(nèi)容生產(chǎn)力才是超越其他媒介的核心競爭力，一個好的媒介應該“既要有藝術性，又要有實用性”。廣播電視在今后的發(fā)展中要富有藝術魅力，兼顧到“大眾化、通俗化、口語化和藝術性”，“要能起到很好的導視和促銷作用”，且適合我國觀眾的欣賞習慣。所以就要求聯(lián)系日常生活中通過精心的準備，從不同角度出發(fā)，提供新的視野、構建新的格局、呼喚新的變革，有針對性的研究關鍵性環(huán)節(jié)的設計，使每個觀眾可以在觀看中得到快樂或者感悟甚至于靈感。內(nèi)容生產(chǎn)力應該與當前經(jīng)濟文化發(fā)展的主題聯(lián)系緊密，向觀眾傳播時通過簡單的介紹，一個好的簡介更是可以激發(fā)人們的觀看興趣，為觀眾構建一個基本的映像，使觀眾有后續(xù)觀影興趣。內(nèi)容生產(chǎn)力應該通過對一些經(jīng)典作品揣摩，好好分析、體會，構建一條大概的理解體系，最后融會貫通形成核心的理解。從最基本的理論出發(fā)，去構思選材，從最基本線條，不斷潤色，不斷改進，在此期間，不斷學習其他媒介的方法技巧，總結經(jīng)驗，提高廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)力的核心競爭力。

還可以與其他網(wǎng)絡運營商合作，共圖發(fā)展，開創(chuàng)“廣電主導、分工負責、優(yōu)勢互補”的模式。加強網(wǎng)站建設，建立雙向互動平臺。在網(wǎng)上征集一些廣大觀眾的意見或者建議等信息內(nèi)容，開展一些征集活動按照貼近觀眾生活需要、貼近觀眾思想追求、貼近觀眾心理成長需求的原則來建設，以引起觀眾的共鳴，從而為廣播電視的改革發(fā)展創(chuàng)造有利的條件。建立雙向之間的互動網(wǎng)絡平臺，要充分利用網(wǎng)絡的互動性來為廣播電視工作服務，利用微博、社交W站、qq等載體來促進制作人和觀眾之間的溝通和交流。

2.2 與云技術相結合的轉型

近幾年云技術在各個行業(yè)的應用所占比重越來越大，很多行業(yè)對其的依賴性也不斷增加，廣播電視這一傳統(tǒng)的信息傳播方式與新興的云技術具有相通性，現(xiàn)在是智能化，信息化時代，所以我們要將這個時代的要求融入到廣播電視行業(yè)中，為我們的發(fā)展提供源源不斷的動力。從生活角度來講，人們希望生活越來越簡單，云技術與廣播電視相結合，比之前的儲存，傳播方式具有很大的優(yōu)勢，它提高性能的基本單元，選取相應的基本單元，與不同的信息相結合，構建滿足不同用戶需求的觀看系統(tǒng)，可是省去大量的人力、物力資源，使服務更加周到。關于云技術在電視廣播的應用的控制技術和驅(qū)動模式，我們簡單介紹一下。

2.2.1 控制技術

簡單來說，云技術在廣播電視中的控制技術就是整合圖像、聲音、影像、文字相整合的綜合實踐運用，這個是將人工操作與智能操作相結合最簡潔的方法，在這個方法運用中，我們可以將我們下發(fā)的指令，通過云技術的整合準確的反應到接受端口，其靈活性，精準性都是極為可靠的。控制系統(tǒng)與檢測系統(tǒng)結合，可以使電視廣播更具有競爭力，使視聽圖像更為清晰，更加流暢，使整個行業(yè)的互動性也更為開放，使制作理念的創(chuàng)新性也得到了長足的提高，將各類新興文化在節(jié)目中更好的體現(xiàn)出來，同時減少工作中的失誤率，整合出符合本國傳統(tǒng)文化習慣以及觀眾喜好的發(fā)展需求。也為豐富一個國家的文化內(nèi)涵以及為中外文化交流做出貢獻，電視廣播的發(fā)展對每個國家都是至關重要的，一個國家如果廣播電視發(fā)展程度越高，說明這個國家在文化建設上一定投入了大量的經(jīng)濟和財力，作為一個發(fā)展中國家，我們要大力改進廣播電視的模式，進行自主創(chuàng)新，研發(fā)和改進，使我國基礎文化建設和綜合國力穩(wěn)步上升。

2.2.2 驅(qū)動模式

驅(qū)動模式是指在極其復雜的操作中，可以讓每個設備都緊密配合，使其保證一定的頻率以及一致的操作模式。傳統(tǒng)的驅(qū)動模式主要使用傳統(tǒng)傳播模式和其他輔助設備傳送到信號塔，信號塔再與其他設備相結合將整個傳播過程整合形成一條完整的傳播線。但是傳統(tǒng)的設備工藝流程操作復雜，很容易在生產(chǎn)中出現(xiàn)故障。隨著科技化智能化的不斷提高，出現(xiàn)了更為簡潔而且高效的驅(qū)動模式，將驅(qū)動模式融合在整個操作系統(tǒng)中，使云技術與電視廣播相結合可以更簡單的運行。

3 結束語

總之，新媒體時代廣播電視發(fā)展旨在改革新的發(fā)展模式，新的方法，策略與預期的目的，觀眾的期待，大眾的審美情趣，接受能力為主要軸心，提高廣播電視者創(chuàng)新思維的潛能，強化其對整合圖像、聲音、影像，文字中作用的理解以及重視、提高，我們要大力改進廣播電視的模式，進行自主創(chuàng)新，研發(fā)和改進，尋求新的理念內(nèi)容和創(chuàng)新意識，提高廣播電視的綜合素質(zhì)，為使我國基礎文化建設和綜合國力穩(wěn)步上升奠定堅實的基礎。所以，在改革廣播電視新模式的過程中，必須突出實踐能力的培養(yǎng)和創(chuàng)新思維的開發(fā)，必須注重整個行業(yè)的前瞻性、理論性、實踐性、指導性與可操作性，要明確廣播電視發(fā)展的思路，讓傳統(tǒng)廣播電視在互聯(lián)網(wǎng)背景下結合云技術，打破傳統(tǒng)在延續(xù)了多年的傳統(tǒng)的理念下融合更多更有實用價值，更具含金量，更有深度的新興媒介思想。

參考文獻

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第6篇：廣播電視的發(fā)展范文

關鍵詞：新媒體時代；傳統(tǒng)廣播電視；新媒體融合導語

在新媒體時代下，各行業(yè)領域在受到?jīng)_擊和影響的同時，經(jīng)營管理理念也在一定程度發(fā)生了轉變，尤其是傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)，在受到?jīng)_擊的同時，也面臨著新的發(fā)展機遇。因此，在這樣的局面下，與新興媒體進行深度融合，是傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)持續(xù)發(fā)展的必然趨勢。目前，傳統(tǒng)媒體所面臨的主要問題是受眾群體的不斷流失，對生存發(fā)展造成嚴重威脅，只有通過對新發(fā)展格局和新模式的不斷探索，才能使傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢得以繼續(xù)保持，并在新媒體時代，能夠有效提升競爭力。所以，與新媒體實現(xiàn)融合發(fā)展是傳統(tǒng)媒體持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的重要手段。

1.傳統(tǒng)廣播電視與新媒體整合的必要性

隨著移動網(wǎng)絡及技術的飛速發(fā)展，各類移動終端和App也被大規(guī)模的研發(fā)推廣和應用，不僅使受眾接收信息的方式發(fā)生了根本性的改變，也使受眾的娛樂方式更為多元化。這造成了傳統(tǒng)廣播電視受眾人群的不斷流失，規(guī)模越來越小，同時也使傳統(tǒng)媒體的影響力不斷減小。目前，大眾利用手機等移動終端和互聯(lián)網(wǎng)，能隨時隨地獲取各種娛樂、新聞、消費資訊，成為信息傳播的重要渠道。同時，借助于手機等移動終端的新媒體也受到大眾的青睞，極具市場競爭力。因此，傳統(tǒng)廣播電視為了避免被市場所淘汰，必須對自身發(fā)展格局進行創(chuàng)新，使核心競爭力得到有效提高，通過新的技術和發(fā)展支撐，使廣播電視行業(yè)能夠獲得可持續(xù)生存和發(fā)展的動力。[1]通過新媒體傳播技術的引入，積極針對廣播電視行業(yè)目前日益凸現(xiàn)的劣勢進行改進和優(yōu)化，對節(jié)目傳播內(nèi)容、傳播規(guī)劃以及傳播形式進行創(chuàng)新的同時還需要提高使節(jié)目內(nèi)容傳播的有效性，增強節(jié)目感染力，從而實現(xiàn)廣播電視節(jié)目內(nèi)容資源附加值的全面性。同時，借助全新具有吸引力的節(jié)目內(nèi)容的推出，使流失的受眾能夠重新關注節(jié)目，并吸引更多受眾的關注，提升廣播電視節(jié)目的影響力，從而實現(xiàn)廣播電視行業(yè)的全新發(fā)展。

2.傳統(tǒng)廣播電視劣勢分析

社會經(jīng)濟建設的發(fā)展極大地帶動了計算機技術、數(shù)字技術以及信息技術的發(fā)展和應用，同時，各類新技術的出現(xiàn)對各行業(yè)領域帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。新媒體時代的到來，為媒體的可持續(xù)發(fā)展注入了新的動力，也使傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)中存在的不足日益凸顯。由于受到自身傳播模式、傳播渠道以及管理理念等的影響，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)已無法適應新媒體時代背景下媒體發(fā)展的需求，對傳統(tǒng)廣播電視的運營模式進行改革和創(chuàng)新勢在必行。

2.1技術落后

傳統(tǒng)廣播電視技術通常采用模擬信號傳輸方式，在拓展性和兼容性方面表現(xiàn)欠缺。在運行過程中，所采用的人工管理方式極容易導致系統(tǒng)運行受到外部環(huán)境等因素的影響和干擾，造成節(jié)目質(zhì)量效果低下。同時，由于數(shù)字格式難以實現(xiàn)，節(jié)目內(nèi)容無法通過網(wǎng)絡連接的方式在手機等終端設備上進行直接播放。

2.2功能單一、音質(zhì)較差

傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目還存在著功能單一、音質(zhì)較差的問題，一旦傳統(tǒng)廣播電視系統(tǒng)設備出現(xiàn)故障或損壞，將直接影響節(jié)目播出效果和質(zhì)量，因此傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目質(zhì)量效果有效保證的難度相對較高。[2]

2.3安裝程序復雜

由于傳統(tǒng)系統(tǒng)設備維護和檢修不便，極容易出現(xiàn)故障，不僅無法有效確保節(jié)目質(zhì)量，而且系統(tǒng)設備配置程序煩瑣復雜，需要嚴格按照功率和阻抗匹配原則進行相應的配置。如果出現(xiàn)設備故障，及時發(fā)現(xiàn)問題和進行檢修維護具有一定難度。

2.4可管理性較差

由于受到專業(yè)的存儲設備和播放設備的影響和限制，傳統(tǒng)廣播電視無法實現(xiàn)遠程控制功能，需要由專人在特定的機房進行節(jié)目播放。而目前，不斷發(fā)展的先進技術對于傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目內(nèi)容無法做到這點進行有效管理。因此，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目播放的靈活性較差，造成嚴重的資源浪費，也一定程度上削弱了傳統(tǒng)廣播電視的傳播影響力。

3.新媒體時代傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀

目前，新媒體技術和信息技術的飛速發(fā)展，極大地提高了媒體傳播的多元化、互動性、時效性，不僅改變了人們獲取各種資訊的方式，同時也受到受眾的青睞，逐漸成為當下年輕人喜愛的媒體傳播形式。同時，在新媒體興起的環(huán)境下，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)者、傳播者和參與者也發(fā)生了極大的轉變，現(xiàn)在每個人都可以通過收集、編輯、等操作，成為各種新聞資訊傳播中的一員，同時借助網(wǎng)絡實現(xiàn)互動和交流，極大地提升了受眾的熱情和參與度。因此，新媒體背景下，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)不僅在經(jīng)濟效益方面受到?jīng)_擊和影響，在話語權和存在感方面也逐漸被削弱，再加上所存在的弊端和不足更加凸顯，導致受眾不斷減少，對傳統(tǒng)廣播電視的可持續(xù)發(fā)展造成嚴重的影響。為了改變目前消極發(fā)展的狀態(tài)，需要傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)對與新媒體深度融合發(fā)展的新模式進行研究和積極的摸索應用。[3]

4.新媒體時代傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合意義

4.1受眾群體擴大

隨著新媒體的盛行，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的發(fā)展不僅受到極大的沖擊和挑戰(zhàn)，而且在節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)作等方面也陷入瓶頸期，需要從管理理念以及發(fā)展模式等方面進行改革和創(chuàng)新。因此，加強對新媒體融合發(fā)展的研究，對傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的改革和創(chuàng)新有著重要的現(xiàn)實意義。通過兩者的有效融合，存在感削弱、受眾流失以及發(fā)展困境和難題等得到有效解決。并且，傳統(tǒng)的傳播技術得以優(yōu)化和改善，使節(jié)目播放質(zhì)量和效果得到有效保證，并使傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目所具有的獨特優(yōu)勢得到充分發(fā)揮。相較于新媒體而言，傳統(tǒng)媒體的編輯人員、主持人等具有較強的專業(yè)性，應積極發(fā)揮自身特點，打造獨特的個人和節(jié)目風格，進而借助融合發(fā)展的契機，吸引和不斷擴大受眾群體。

4.2時效性增強

與新媒體相較而言，傳統(tǒng)廣播電視在傳播中受到空間和時間的限制，在時效性方面存在著局限性，同時，傳播速度也受到影響。[4]因此，通過兩者有效融合，能夠極大地突破限制，使傳統(tǒng)廣播電視的時效性增強，一旦出現(xiàn)重大突發(fā)事件時，能夠充分發(fā)揮記者、采編人員的作用，實現(xiàn)現(xiàn)場實時報道的同時，通過持續(xù)跟蹤采訪等手段，使受眾能夠第一時間了解新聞信息，并對整個事件的發(fā)展進程清晰掌握。同時，還可以加強與受眾的互動，提高受眾群體的參與感。另外，傳統(tǒng)廣播電視應充分發(fā)揮其公信力較強的優(yōu)勢，確保完整、全面、具體的新聞信息的傳播，避免錯誤的輿論導向的出現(xiàn)。使受眾群體能夠接收到公正、準確、具有時效性的信息內(nèi)容，在社會穩(wěn)定和諧發(fā)展中充分發(fā)揮作用，從而進一步提高傳統(tǒng)廣播電視的競爭力。

4.3效益高、成本低

通過兩者的有機融合，能夠使傳統(tǒng)媒體的傳播和受眾接收渠道得到有效拓展，使傳播模式不再受以往空間和時間的限制，同時通過先進技術的應用，傳播成本有效降低，使經(jīng)濟效益進一步提高，廣播電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展得到有效促進。

5.新媒體時代傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合的有效策略

5.1編輯專業(yè)水平和綜合素質(zhì)提高

為了有效促進兩者的融合，對傳統(tǒng)廣播電視的專業(yè)隊伍建設提出了更高的要求。首先，需要相關的采編人員和主持人積極轉變思維方式和工作方式，能夠更好地適應新時代媒體傳播需求，并對自身的文化素養(yǎng)和業(yè)務能夠進行積極培養(yǎng)和提高。其次，主持人的風格影響著受眾群體的直觀感覺，因此，需要對節(jié)目內(nèi)容和主持風格進行積極創(chuàng)新，借助與新媒體有效融合的契機，對其多元化、互動性強、內(nèi)容短小精悍等優(yōu)勢加強應用，制作出具有吸引力的節(jié)目內(nèi)容，使廣播電視節(jié)目的質(zhì)量和水平得到有效提高。

5.2廣播電視管理觀念優(yōu)化

在新媒體時代，兩者的有效融合不僅對社會健康有序的發(fā)展有著重要而深遠的意義，對于傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展也起到積極促進作用。因此，需要深刻理解和重視有效融合的重要性，積極轉變和優(yōu)化管理觀念，通過先進技術和傳播模式的應用，使節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量和效果更好地適應新時代社會發(fā)展以及媒體發(fā)展要求，更好地滿足受眾群體精神文化多元化的需求。這就需要借助于新媒體技術的運用，對傳統(tǒng)的管理觀念以及管理模式進行改進和創(chuàng)新，對傳統(tǒng)模式中存在的弊端有效摒棄，對存在的不足進行彌補，并充分認識和發(fā)揮自身媒體優(yōu)勢，突破發(fā)展瓶頸。針對受眾群體的實際需求，積極整合各方面資源和優(yōu)勢，對具有個性、獨特性的節(jié)目風格進行打造，加強節(jié)目內(nèi)容的互動性和參與性，提高受眾的參與熱情。同時，利用互動交流環(huán)節(jié)，對受眾群體的意見和建議進行有效收集，對節(jié)目內(nèi)容進行不斷調(diào)整和創(chuàng)新，使受眾滿意度以及傳統(tǒng)廣播電視的影響力得到有效提高，進一步擴大受眾群體范圍，使廣播電視行業(yè)的可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展得以實現(xiàn)。

5.3媒體內(nèi)容創(chuàng)新

隨著受眾獲取資訊的方式和渠道的不斷豐富和多元化，人們對資訊的需要也越來越個性化。資訊分類越來越精細，資訊傳播更加個性化、精準化和定制化。所以，需要轉變觀念，以發(fā)展的眼光看待目前傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)所面臨的困境，對傳統(tǒng)媒體的傳播方式、傳播渠道以及傳播內(nèi)容通過有效融合進行創(chuàng)新和改進。[5]借助于大數(shù)據(jù)技術，對海量的受眾信息數(shù)據(jù)進行挖掘和分析，首先，準確了解和掌握受眾需求，并實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容與實際需求的智能匹配。其次，通過有效融合，利用互聯(lián)網(wǎng)技術對線上互動平臺進行構建，不僅使節(jié)目內(nèi)容的互動性增強，也使傳統(tǒng)廣播電視輿論導向功能得到有效發(fā)揮。借助自身優(yōu)勢，打造新穎、有深度、創(chuàng)新性強的節(jié)目內(nèi)容，吸引受眾群體的眼球，加強獨家新聞直播或獨播等形式的推送，進一步提高社會影響力。再者，還可以借助新技術，及時掌握受眾感興趣的話題，并作為新的創(chuàng)新思路，使節(jié)目內(nèi)容的播放效果得到有效保證。

5.4公信力增強

公信力較強一直是傳統(tǒng)媒體所具備的優(yōu)勢，因此在融合發(fā)展過程中，需要對自身優(yōu)勢充分認識，在借助其他先進技術的同時，不斷地使自身公信力增強，充分發(fā)揮作用，提高傳統(tǒng)廣播電視的存在感和話語權。要確保自身可持續(xù)發(fā)展力，不斷提高競爭實力，提高傳播能力和影響力，才能夠在行業(yè)發(fā)展中占據(jù)一席之地。在節(jié)目制作時，要注意與受眾群體之間的互動，除滿足受眾群體多元化、個性化需求外，嚴格遵守傳統(tǒng)媒體的職業(yè)操守，通過對新聞視角和題材的選擇等，確保節(jié)目內(nèi)容的全面性、真實性，保證輿論導向的正確性，從而使自身的社會公信力和影響力不斷提高，提高受眾群體對節(jié)目內(nèi)容的關注度。

5.5保障機制建立

在融合發(fā)展過程中，為了有效保障傳統(tǒng)機制改革的深入實施，應對相應的保障機制的建立和完善，包括各種媒體資源的有效利用機制、相關人員激勵機制，以及各項業(yè)務內(nèi)容的考核機制等，通過制度體系的健全和完善，借助新媒體平臺，在融合發(fā)展中，積極促進廣播電視媒體有效運營與發(fā)展目標的實現(xiàn)。同時，還需要通過人才引進和人才培養(yǎng)的相關機制，進一步提高傳統(tǒng)廣播電視的競爭實力，并對相應的薪酬待遇和激勵措施進行合理、科學設定，確保傳統(tǒng)媒體終保持旺盛的生命力和發(fā)展動力。

5.6云平臺構建

在深度融合過程中，大數(shù)據(jù)技術和云技術的發(fā)展和應用，對傳統(tǒng)廣播電視媒體的信息采集、信息存儲、內(nèi)容播放等環(huán)節(jié)進行了全面優(yōu)化。[6]通過推動傳統(tǒng)電視媒體改革，進一步促進融合發(fā)展進程的深入；通過云平臺技術的應用，新聞編輯制作流程的智能化得以實現(xiàn)，制作流程簡化，節(jié)目內(nèi)容的網(wǎng)絡化轉型目標得以實現(xiàn)。同時，通過網(wǎng)站接入的方式，受眾能夠利用手機App等從更多的渠道及時獲得節(jié)目內(nèi)容，充分滿足受眾個性化信息需求，對傳統(tǒng)的空間、時間限制進行有效突破，使傳統(tǒng)廣播電視的傳播模式得到全面改革和發(fā)展。

第7篇：廣播電視的發(fā)展范文

【關鍵詞】廣播電視網(wǎng)絡，發(fā)展

一、抓網(wǎng)絡整合

對廣播電視系統(tǒng)內(nèi)的網(wǎng)絡整合，要采用以從《公司法》、《公司條例》為依據(jù)，以業(yè)務整合為基礎，網(wǎng)絡統(tǒng)一經(jīng)營，分級核算，相對保留各分公司，支公司，子公司的法人地位，并按照存量不變，增量分成的原則開展業(yè)務，這樣即保證了增量業(yè)務的統(tǒng)一性，又有存量業(yè)務的相對獨立性。這種整合方法是堅持以業(yè)務整合為基礎來推動資產(chǎn)的全面整合，比較適合我國的實際情況；省級、中央的網(wǎng)絡中心應在數(shù)據(jù)傳輸，數(shù)字電視傳輸上多下些功夫，盡快構建影視節(jié)目傳輸平臺，在建設整合節(jié)目平臺的同時，盡快制定數(shù)據(jù)標準，統(tǒng)一數(shù)據(jù)傳輸制式，否則不能適應現(xiàn)代信息傳輸?shù)男枰Ｍ瑫r除了要做好系統(tǒng)內(nèi)自上而下的縱向網(wǎng)絡整合，都要一律取消單位的前端，網(wǎng)絡產(chǎn)權、管理權必需歸屬網(wǎng)絡公司，只有這樣才能達到即貫徹執(zhí)行上級“一域一網(wǎng)、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一經(jīng)營”的整合方針政策，減少隱定，保證網(wǎng)絡傳輸安全，又有利于廣電系統(tǒng)自上而下的統(tǒng)一管理。

二、抓網(wǎng)絡建設

網(wǎng)絡建設是有線電視生存和發(fā)展的基礎，是有線電視的生命線。發(fā)展用戶是網(wǎng)絡建設的根本目的，是有線電視事業(yè)基礎的基礎。因此，加快網(wǎng)絡建設、大力發(fā)展用戶，搶占有線電視市場成為有線電視產(chǎn)業(yè)化建設的關鍵性問題。

首先，要加快城網(wǎng)建設，不拘一格發(fā)展用戶，城網(wǎng)建設是有線電視發(fā)展的第一塊根據(jù)地，給有線電視的建設與發(fā)展提供了一個得天獨厚的陣地，為有線電視的生存和發(fā)展做好了重大的貢獻，目前已初具規(guī)模。但入戶率離100%還相差很遠，干線還沒有深入到城市的各個角落，而城市還在快速發(fā)展，現(xiàn)有的網(wǎng)絡標準很不高，許多地方的有線電視還未完全納入城市總體規(guī)劃，還需要加大投入、發(fā)展網(wǎng)絡、擴張規(guī)模、搞好服務、吸引新的用戶。

其次，要大力開展技術改造，促進農(nóng)村網(wǎng)絡快速發(fā)展，對有線電視網(wǎng)絡進行技術改造是有線電視網(wǎng)絡公司發(fā)展的前題條件之一，技術改造成功與否，關系著有線網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)化的質(zhì)量和效益。要推進技術改造成必須堅持從實際出發(fā)，立足于市場需求和業(yè)務需求，按照“突出主營業(yè)務，突出投資效益，統(tǒng)一規(guī)劃、分步實施、嚴格審批”的原則。大力改造用戶網(wǎng)和接入網(wǎng)，穩(wěn)步推進光纜網(wǎng)改造和數(shù)據(jù)傳輸平臺建設，正確引導網(wǎng)改的方向和規(guī)模，避免盲目投資的風險。在網(wǎng)絡技術改造中，還要打破城網(wǎng)與農(nóng)網(wǎng)的界限，利用光纖技術將城網(wǎng)快速的向農(nóng)村延伸。近幾年這種多布點小規(guī)模的農(nóng)村廣播電視發(fā)展模式只是一種應急措施。國家要實現(xiàn)大聯(lián)網(wǎng)，全省要實現(xiàn)大聯(lián)網(wǎng)，自然城鄉(xiāng)也要實現(xiàn)大聯(lián)網(wǎng)，所以有線電視的發(fā)展不能只盯著城市，更重要的還要發(fā)展農(nóng)村。

三、加大廣播電視網(wǎng)絡的多功能開發(fā)

有線電視是高科技發(fā)展的產(chǎn)物，蘊函著多種適應并推進現(xiàn)代化生產(chǎn)和生活方式的作用和功能，具有具大的經(jīng)濟價值。在堅持喉舌功能，確保各項宣傳暢通無阻的前提下，合理的利用有線電視豐富的頻率資源，積極開發(fā)多功能服務，將不僅可以為廣電事業(yè)發(fā)展帶來新的機遇，而且還會帶動其它相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，目前，開發(fā)有線電視網(wǎng)絡多功能的條件基本成熟，其網(wǎng)絡基礎和寬闊的頻率資源以及技術、市場優(yōu)勢為實現(xiàn)增值業(yè)務提供了便利條件。特別是國家信息產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，有線電視網(wǎng)絡已被列入三大信息網(wǎng)絡之一，成為國家信息產(chǎn)業(yè)政策的重點扶持對象，成為國民經(jīng)濟新的增長點，這是有線電視網(wǎng)絡開發(fā)多功能的最有利環(huán)境。

當然，有線電視多功能開發(fā)和網(wǎng)絡改造是“相伴而行”的，要開發(fā)什么樣的多功能，就必須有相應的網(wǎng)絡改造。未來網(wǎng)絡的發(fā)展應該說是高速寬帶綜合業(yè)務數(shù)字網(wǎng)，其寬帶業(yè)務能綜合傳輸廣播電視節(jié)目（特別包括數(shù)字廣播電視節(jié)目）數(shù)據(jù)和語音在保證廣電節(jié)目優(yōu)質(zhì)傳送的前題一下，業(yè)務發(fā)展還將多樣化、網(wǎng)絡化、智能化、綜合化、寬帶化和個人化。同時引用多功能數(shù)字機頂盒，建設智能小區(qū)，建設家庭寬帶網(wǎng)，開展電子商務，IP電話，Internet接入等，也將是未來寬帶網(wǎng)業(yè)務的發(fā)展重點。

四、加強有線電視網(wǎng)絡服務

要加強廣播電視網(wǎng)絡服務，要重點抓以下幾方面。

⑴有線電視網(wǎng)絡從其擔當?shù)娜蝿蘸瓦M入的角色來說，不論是現(xiàn)在廣播電視信號的傳輸，還是未來綜合信息網(wǎng)的開通，其主要功能就是傳僠信息與營銷信息，其產(chǎn)業(yè)的屬性應屬于服務業(yè)，服務業(yè)的一切工作都是為了搞好服務，這點勿須置疑。

⑵服務性是由有線電視的公益性決定的，有線電視從誕生那天起，就以公益型事業(yè)單位建立起來，并總是與黨的宣傳輿論陣地、黨和政府的“喉舌”聯(lián)系人民群眾的“橋梁”和“紐帶”等字眼聯(lián)系在一起，這一方面說明有線電視有著極強的政治屬性，另一方面說明它不是以贏利為目的，而且是為了更好地宣傳黨和政府的聲音，服務于人民群眾的服務型公益性事業(yè)。有線電視網(wǎng)絡的行業(yè)屬性轉型之后，作為黨和政府的宣傳輿論陣地，其特殊的產(chǎn)業(yè)屬性不能變，“服務”且“全心全意”是有線電視網(wǎng)絡永遠不可偏離的方向。

⑶服務是有線電視的運營性決定的，有線電視從事業(yè)型向產(chǎn)業(yè)型轉體后，從其產(chǎn)業(yè)的屬性及分工可以將其劃分為節(jié)目信息提供商、網(wǎng)絡運營商、服務銷售商。作為臺網(wǎng)剝離，經(jīng)營有線電視、分配網(wǎng)以及發(fā)展用戶為主的有線電視網(wǎng)絡更應該將自己的分工定位在服務營銷商上，攬言之，就是中央、省級生產(chǎn)了電視（信息）產(chǎn)品，通過網(wǎng)絡運營商的運輸，送到了你的“店堂”、“商場”，你能不能銷售出去，能不能得到顧客認同，并使你的業(yè)務不斷擴張，這就看你的服務宗旨，觀念和手段了。從這個意義上講要使有線電視產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展狀大，并取得可觀的經(jīng)濟效益，服務營銷商的定位也就決定了有線電視網(wǎng)絡的服務性質(zhì)。

由此可見，能否把服務作為有線電視網(wǎng)絡文化的核心，關系到對自身所處行業(yè)的產(chǎn)業(yè)屬性認識，關系到作為公益性有線電視網(wǎng)絡服務宗旨的延伸，關系到有線電視網(wǎng)絡的自身發(fā)展的重大問題。轉型后的有線電視網(wǎng)絡除了在新聞宣傳方面還有政策保護外，其它一切政策都取消了，那么網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)化的出路就只有積極尋找和開發(fā)市場。

參考文獻：

第8篇：廣播電視的發(fā)展范文

關鍵詞： 媒介生態(tài)；社會生態(tài)；媒介控制

中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：CN61-1487-（2016）04-2-0011-02

2001年我國正式成為WTO成員國。同年，、國家廣電總局、新聞出版總署聯(lián)合《關于深化新聞出版廣播影視業(yè)改革的若干意見》，這個《意見》確立了傳媒集團化的方向。同時，有關部門高層也規(guī)劃了路徑：“先著手組建中央一級和省一級的廣播電視集團。這些集團要做到廣播、電視、電影三位一體，無線、有線、教育三合，省、地、縣三級貫通”。[1]隨后，湖南廣電、上海文廣等一批傳媒集團應運而生。時至今日，全國廣電格局已形成，央視、湖南、江蘇、浙江的一線衛(wèi)視地位基本確立。而在《意見》實施之前，“四級辦臺”政策下的市縣級電視臺還依然存在，但其生存和發(fā)展狀況堪憂。本文將縣級廣播電視的發(fā)展問題放置于新的媒介生態(tài)和社會生態(tài)中探討，從媒介社會控制論的角度來思考新形勢下縣級廣電的發(fā)展方向。

一、媒介生態(tài)

從傳播主體的角度來看，一是整個傳媒業(yè)的大生態(tài)變遷了。2014年8月，國家出臺《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，意在推動媒介融合，并建立一批大型的新媒體集團。各大傳統(tǒng)媒體都整合各自的資源開通了微信公眾賬號、微博和APP。國務院在2016年2月上線了手機APP，信息和提供互動平臺。就電視業(yè)來說，網(wǎng)動、多屏互動成為常態(tài)，傳播主體的多樣化分散了受眾對電視的注意力。同時，作為媒介營收主要來源的廣告出現(xiàn)了整體遷移。清華大學新聞與傳播學院編寫的《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2015）》中的數(shù)據(jù)顯示：2014年電視廣告收入首次被互聯(lián)網(wǎng)超越； 央視市場研究媒介智訊《2015中國廣告市場回顧》的數(shù)據(jù)顯示：互聯(lián)網(wǎng)廣告較2014年上漲22%，電視跌了4.6%。廣告已經(jīng)向互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)端大遷移，這種遷移是資本層面的遷移。二是廣播電視業(yè)內(nèi)部競爭也越來越激烈，收視率榜單的前幾位長期被央視和湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等幾大衛(wèi)視占據(jù)。無論從投入、人員素質(zhì)還是設備檔次，縣級廣電是全方面落后。傳媒業(yè)和廣電業(yè)內(nèi)部的情況就如《道德經(jīng)?七十七章》所言：“天之道，損有余而補不足；人之道則不然，損不足以奉有余”。在這種媒介生態(tài)下，縣級廣電面臨著收視率極其低下而且差距越拉越大的窘境。

從受眾的角度看，縣級廣播電視的受眾主要是本土的縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村居民。這批受眾中有相當一部分是遷徙的受眾。國家統(tǒng)計局的調(diào)查顯示：2014年全國農(nóng)民工總量為27395萬人，鄉(xiāng)村人口是61866萬人。根據(jù)交通運輸部的統(tǒng)計，2014年春運人數(shù)在36億人次左右。從百度遷徙的可視化數(shù)據(jù)可以看到這一由城市到農(nóng)村再到城市的過程?？h級廣電的這部分遷徙受眾的固定收視時間能夠預期的是春節(jié)，春節(jié)在中國傳統(tǒng)文化中是要走親訪友和家庭團聚的，所以他們的收視場景也不固定；而未遷徙的受眾為縣城的企事業(yè)單位人員及公務員家庭群體，農(nóng)村則為留守兒童、老人和未出外的部分勞動力。這批受眾具有相對固定的收視時間和收視場景。

二、社會生態(tài)

站在國際視野上，從清代我國被拖入全球化的進程開始，我們一直處于在發(fā)達資本主義國家后面追趕的狀態(tài)，我們不得不追趕，因為慘痛的歷史讓我們明白了“落后就要挨打”。以美國為代表的資本主義國家直言不諱地在全球范圍內(nèi)爭取它們的“國家利益”，并通過設置世界秩序來實現(xiàn)全球性的資本流動，資本已經(jīng)滲透進我們?nèi)粘５纳钪小Ｔ诰裎幕瘜用?，美國也在突破“文化例外”，加強了對我國的文化產(chǎn)業(yè)滲透。2012年中美簽訂《中美雙方就解決WTO電影相關問題的諒解備忘錄》，規(guī)定中國進口美國影片增至每年34部，而且這些進口影片外方都可以參與票房分賬。數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年我國電影201.4億元票房收入中，美國進口大片《速度與激情7》《復仇者聯(lián)盟2》《侏羅紀世界》三部就占了四分之一以上。關鍵是2017年2月《備忘錄》就將到期，新的談判中美方必將有更多的要求。國內(nèi)傳媒集團面臨的國際形勢尚且如此緊張，以縣一級的廣電機構的實力更是無法與之正面競爭。

在國內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的普及帶來了媒介賦權，填補了信息鴻溝，讓工業(yè)時代的信息壁壘不再存在。工業(yè)時代一層一層的產(chǎn)業(yè)鏈被打破，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如小米公司，實現(xiàn)了從生產(chǎn)到銷售直接面對消費者。這種生態(tài)下，擁有智能傳播工具的成本變得低廉，信息的獲取和發(fā)送也幾乎免費。同時，互聯(lián)網(wǎng)也打破了時空的界限。在這廣袤的信息時空里，我們?nèi)鄙賯鹘y(tǒng)媒體時代的“把關人”。而從傳統(tǒng)媒體金字塔式的傳播體系中，一下子進入了圍觀社會，并迅速獲取了媒介權力的縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村一級的受眾，需要信息“把關人”。

當前，我國處在改革的攻堅期，受內(nèi)外多種因素的共同影響，社會矛盾比較尖銳。當前供給側改革重要的是化解產(chǎn)能過剩的矛盾，而縣一級遷徙的受眾常常處在產(chǎn)能過剩的現(xiàn)場，他們面對的是最直接的矛盾。社會變遷的速度太快，他們出生時傳統(tǒng)的“鄉(xiāng)土中國”已經(jīng)解構，父權社會已經(jīng)被撕裂，他們的世界觀會在自己生活的現(xiàn)場逐漸形成。而這個現(xiàn)場是一個急劇轉型、充滿矛盾、價值觀多元的現(xiàn)場。社科院陸學藝在他的報告中指出，當代中國社會分為十大階層，而且認為階層之間已經(jīng)固化了，缺乏人才的階層間流動。也有學者提出中國出現(xiàn)了階層板結。而目前確實出現(xiàn)了以血緣和地緣關系維護的利益集團。這群遷徙動蕩的受眾處在改革攻堅期多元的現(xiàn)場，他們的奮斗之路又充滿著穿越階層的荊棘，他們?nèi)后w間必然存在著一定頻度的情緒傳播。在當代中國，經(jīng)濟體制改革以全面走向市場化和建立現(xiàn)代企業(yè)制度為目標。在其中，人作為重要的生產(chǎn)力，在資源配置過程中也應該而且必須自由流動的，這樣才能推動經(jīng)濟的發(fā)展。這群遷徙的受眾的流動性也在加強，他們的打工場景會隨著資源的配置而變化，他們接觸的是一個按照資本規(guī)律運行的生存場景。他們手上也持有先進的媒介工具――智能手機，但是卻少有一個輿論場可以讓他們發(fā)聲。

三、媒介控制

“媒介即控制，即那嵌入我們自己的延伸里的隱蔽的偏向?qū)嵸|(zhì)上是理性的控制偏向。媒介的控制表現(xiàn)為理性的控制，而且把這種控制媒介化，形成無所不在的意識操縱”。[2]面臨著急劇變遷的媒介生態(tài)和社會生態(tài)，更需要將意識形態(tài)牢牢控制在黨的手里。縣級廣電這個陣地不能丟，因為他們需要肩負著引導“鄉(xiāng)村輿論場”，為黨和“遷徙的受眾”發(fā)聲的重任。而完成這個重任的關鍵是滿足受眾的需求，將受眾的注意力聚合到縣級廣電上來。這就需要用新的思維來解決問題。

一是堅持黨媒姓黨。在2016年2月19日召開的黨的新聞輿論工作座談會上指出：黨的新聞輿論工作堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領導。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨?？h級廣電是最貼近“遷徙的受眾”的媒介，他們生活在受眾中間，也最能做到“三貼近”。他們需要堅定黨的領導，因地制宜地攝制和傳播節(jié)目，傳達黨和政府的聲音，在價值觀多元的時代樹立一種價值觀：社會主義核心價值觀。這里面需要提高縣級廣電人員的專業(yè)素養(yǎng)，特別是講故事的能力，把故事講好，要走進群眾的內(nèi)心，而不是走形式。

二是打造“鄉(xiāng)村輿論場”?？梢詫⒖h級廣電作為縣一級的輿論減壓閥，將官方輿論場和民間輿論場都放在電視臺，將社會矛盾盡量在縣一級就解決掉，必要時可以共用省一級媒介資源。電視的聚合能力來源于人民群眾對傳統(tǒng)媒體的信任，和對把關人的信任。可以建立縣一級的問政平臺，逐漸建立黨媒的權威。以前縣級廣電的收入來源主要是廣告還有和當?shù)仄髽I(yè)聯(lián)合辦活動，電視臺提供播出平臺和冠名權，企業(yè)提供資金的合作。特別是城鎮(zhèn)化建設如火如荼的今天，“鄉(xiāng)村輿論場”不僅能夠為縣城固定工作的受眾提供輿論通道，也是化解城鎮(zhèn)化現(xiàn)場矛盾的需要，而且，城鎮(zhèn)化及城鎮(zhèn)化的配套建設，也為縣級廣電收入提供了新的途徑。實際上，只要“鄉(xiāng)村輿論場”做得好就會有受眾，有受眾就會有廣告。第一位的一定是做好節(jié)目，做好黨和群眾的輿論平臺。

三是縣級廣電也要走融合之路。從功能上，將看電視變成用電視。在縣一級，每個單位都運營客戶端不現(xiàn)實，但是由政府牽頭，整合資源，讓縣級廣電與電信合作做縣級網(wǎng)絡電視、做政務平臺，實現(xiàn)與受眾的互動是具備可行性的。從內(nèi)容上看，應注重基層教育和民生。對于留守鄉(xiāng)村的婦女和兒童，發(fā)揮第一屏的優(yōu)勢和客廳的優(yōu)勢很有必要。鄉(xiāng)村教師的缺乏是個現(xiàn)實問題，國家雖然早已普及了九年義務教育，但是鄉(xiāng)村兒童和城市兒童獲得的教育資源還是有較大差距。需要國家更高一層的媒介集團做出標準化的教學節(jié)目，充分利用縣級電視的到達率，為適齡兒童提供更多的教學資源，也為廣電業(yè)培養(yǎng)更多的受眾。

基金項目：湖北省教育廳人文社科項目“新形勢下的縣級廣播電視改革發(fā)展研究――以鄂西北地區(qū)為例”，項目編號（2011jytq176）

參考文獻：

[1]孟建.中國廣電產(chǎn)業(yè)改革的奮進與迷思――對“廣電集團化現(xiàn)象”的理論思考[J].中國文化產(chǎn)業(yè)評論，2003（00）.

第9篇：廣播電視的發(fā)展范文

三網(wǎng)融合是指電信網(wǎng)、計算機網(wǎng)和有線電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡通過技術改造，能夠提供包括語音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務。三網(wǎng)融合是一種廣義的、社會化的說法，在現(xiàn)階段它并不意味著電信網(wǎng)、計算機網(wǎng)和有線電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡的物理合，而主要是指高層業(yè)務應用的融合，其表現(xiàn)為技術上趨向一致，網(wǎng)絡層上可以實現(xiàn)互聯(lián)互通，形成無縫覆蓋，業(yè)務層上互相滲透和交叉，應用層上趨向使用統(tǒng)一的IP協(xié)議，在經(jīng)營上互相競爭、互相合作，朝著向人類提供多樣化、多媒體化、個性化服務的同一目標逐漸交匯在一起，行業(yè)管制和政策方面也逐漸趨向統(tǒng)一。

廣播電視新聞是較為傳統(tǒng)的新聞方式，具有傳播速度快、傳播范圍廣、聽覺優(yōu)先、內(nèi)容簡短等特點，廣播電視新聞直接作用于人類的聽覺，長期以來在新聞業(yè)務中占據(jù)中重要位置。

二、廣播電視新聞面臨的形勢

廣播在誕生之日風光無限，因為其空間的偏向性使得我們無論何時何地都可以撥動半導體收聽世界各地的信息，但是由于廣播本身缺少畫面和受眾選擇性差等劣勢，使廣播的發(fā)展遇到很大障礙。就像中央人民廣播電臺編委、中國之聲頻率副總監(jiān)王曉輝所言，“廣播目前的競爭對手不是報紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)，而是同類媒體……當一個人面前擺著幾種選擇的時候，我根本不向往他第一選擇是收音機，他根本不可能選擇收音機?！钡亲鳛槌杀镜?、技術簡單、接收方便的媒體，作為意外事件發(fā)生時（以汶川地震為例）的第一選擇媒體，廣播的地位是獨特的，無論何種情況，它都是生活中不可或缺的媒體。而電視的發(fā)明雖然晚于廣播，卻因為自身的圖文并茂和受眾參與度高等特點令它在今天擁有絕大多數(shù)的受眾，但不容忽視的是新媒體的成長確實給其帶來了壓力，就2011年1月中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心的《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況調(diào)查統(tǒng)計報告》看，截至2010年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達到4.57億，較2009年底增加7330萬人，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達3.03億，依然是拉動中國總體網(wǎng)民規(guī)模攀升的主要動力。這個數(shù)據(jù)足以表明電視業(yè)在接受著新媒體浪潮的沖擊，不過，短時間內(nèi)，電視作為接收消息容易的媒體，還是有著最大的受眾市場。所以，廣播雖前景尚不明朗，但不會隨著歷史的發(fā)展而消逝。電視正處于發(fā)展時期，但發(fā)展道路任重而道遠。三網(wǎng)融合在帶來機遇的同時也對它們提出了更大的要求。

三、三網(wǎng)融合對廣播電視新聞生產(chǎn)內(nèi)容的影響

（一）廣播電視新聞生產(chǎn)的優(yōu)勢受到嚴重的削減

隨著三網(wǎng)融合進程的推進，廣播電視新聞的生產(chǎn)能力逐漸弱化，絕大部分廣電新聞內(nèi)容生產(chǎn)，面臨著新格局下原創(chuàng)內(nèi)容與獨家版權內(nèi)容生產(chǎn)能力的考驗。與此同時，廣播電視新聞生產(chǎn)許可降低，致使各媒介之間的競爭逐漸激烈，加上網(wǎng)絡運營商逐步占領市場，廣播電視新聞生產(chǎn)優(yōu)勢遭受到嚴重的消減。在三網(wǎng)融合下，廣播電視新聞生產(chǎn)雖然已趨向于以受眾為中心，但在生產(chǎn)內(nèi)容上仍然存在一系列的問題，致使無法真正的滿足終端客戶的多樣化、個性化的需求；加上我國廣播電視新聞的創(chuàng)新能力不足，缺少原創(chuàng)性節(jié)目，這些都對三網(wǎng)融合下廣播電視新聞生產(chǎn)內(nèi)容產(chǎn)生重要的影響。

（二）超級內(nèi)容供應平臺實現(xiàn)了廣電媒內(nèi)容生產(chǎn)供應模式的轉變

在三網(wǎng)融合的背景下，手機、電腦、電視三者形成了三屏統(tǒng)一，而超級內(nèi)容供應平臺在此基礎上產(chǎn)生，并逐漸成為了當下廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)的供應模式，廣播電視新聞的生產(chǎn)內(nèi)容不再只是局限于視頻內(nèi)容的生產(chǎn)上，而是通過超級內(nèi)容供應平臺實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的多元化以及復合性，其生產(chǎn)的內(nèi)容除了視頻外，還有圖片、聲音等；與此同時，其生產(chǎn)的內(nèi)容需要符合當下受眾體所需的個性化體驗特征。生產(chǎn)內(nèi)容的變化所引發(fā)的互動、鏈接和評論等的傳一受關系，成為了當下傳者與受眾溝通交流的方式。

（三）視頻為內(nèi)容生產(chǎn)帶來新的契機

三網(wǎng)融合的背景下，受眾需求發(fā)生了很大的變化，進而受眾對廣播電視新聞內(nèi)容的評價也發(fā)生了變化，而視頻的出現(xiàn)不僅成為了其生產(chǎn)內(nèi)容的核心；與此同時，也成為了各媒體業(yè)務之間競爭的焦點。當下，網(wǎng)絡電視臺也經(jīng)形成了以視頻為媒介的各媒體生產(chǎn)內(nèi)容的核心，并形成了相應的視頻團隊，這就使各媒體充分認識到了視頻業(yè)務的發(fā)展?jié)摿?，并將生產(chǎn)內(nèi)容進行整合，再以視頻為媒介進行傳播，以滿足當下受眾者的不同需求，從而提升自身的競爭實力。

四、三網(wǎng)融合下廣播電視新聞生產(chǎn)內(nèi)容的途徑

（一）創(chuàng)新符合當下受眾群體需求的內(nèi)容

在三網(wǎng)融合的發(fā)展進程中，創(chuàng)新符合當下受眾群體的內(nèi)容生產(chǎn)，就要明確當下受眾群體需求的特點，在其基礎上建立綜合性的服務平臺，并要以互動性為基本原則，以體驗性為內(nèi)容生產(chǎn)趨勢。比如，當下視頻內(nèi)容生產(chǎn)的互動性，就表現(xiàn)在：觀看者不僅可以對所欣賞觀看的視頻進行評論、轉發(fā)，還可以實現(xiàn)其背景內(nèi)容的相關鏈接；此外，還能夠呈現(xiàn)出與此視頻內(nèi)容特點相似的推薦內(nèi)容，這就是內(nèi)容生產(chǎn)的互動性。當前，已經(jīng)有很多的信息業(yè)加人到了由有線網(wǎng)成立的、專項負責內(nèi)容開發(fā)和運行的企業(yè)中，從而豐富了內(nèi)容生產(chǎn)的互動內(nèi)容。在三網(wǎng)融合的背景下，體驗也成為了廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)中主要構成部分，這種全新的體驗勝不僅滲人到了內(nèi)容生產(chǎn)的各個方面，而且還涉及到了服務、傳播以及互動方式等。

（二）提升自有版權視頻生產(chǎn)內(nèi)容的優(yōu)勢

在三網(wǎng)合一的格局下，視頻內(nèi)容不斷的推陳出新，并迅速的占領了市場，因而成為當下信息行業(yè)競爭的焦點。要想在激烈的市場競爭中立于不敗之地，并長期保持自身遙遙領先的優(yōu)勢，就需要廣播電視新聞生產(chǎn)內(nèi)容具有自身的獨特性而不可代替，這就是自有版權，自有版權視頻生產(chǎn)內(nèi)容的生產(chǎn)能力，將會成為三網(wǎng)融合下信息業(yè)競爭的核心。廣播電視新聞等信息業(yè)要專注這一發(fā)展機會，以免困于現(xiàn)狀而失去競爭力。