文化旅游方案精選(九篇)

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第1篇：文化旅游方案范文

【論文摘要】文章首先從中西方文化的概念和核心入手，追溯旅游的歷史發(fā)展，分析文化和旅游的關(guān)系；然后探討旅游文化的發(fā)展內(nèi)涵和功能；最后以西安成陽旅游一體化(旅游同線)為例，回顧所取得的成果，并提出西成旅游文化發(fā)展的主要對策。

旅游文化是一種獨(dú)立的文化形態(tài)，它是環(huán)繞旅游活動有機(jī)形成的物質(zhì)文明和精神文明的總和，更多浸透了旅游客體的客觀歷史文化和旅游主體的主觀文化以及在旅游過程中與旅游媒介相互作用，決定著旅游業(yè)的發(fā)展方向和興衰成敗。

一、中西方文化與旅游

（一)中西方“文化”的概念及核心

1西方文化。西方“文化”一詞是從拉丁語Cultura轉(zhuǎn)化而來的。據(jù)英國文化史學(xué)家威廉斯(Raymmond Williams)考證，在18世紀(jì)之前，culture一詞主要指“自然成長的傾向以及人的培養(yǎng)過程”。到了19世紀(jì)，culture指“各類藝術(shù)的總體”和“一種物質(zhì)上、知識上和精神上的整體生活方式”。};美國文化人類學(xué)家馬文·哈里斯(Marvin Harris)將其定義為“特定的生活方式的整體，包括觀念形態(tài)和行為方式”。著名人類學(xué)學(xué)者泰勒(Ed-ward Burnctt Tylor)給文化的定義在西方基本達(dá)成共識:“文化就是由作為社會成員的人所獲得的，包括知識、信念、藝術(shù)、道德、法律、風(fēng)俗以及作為社會成員的人所掌握和接受的任何其他能力和習(xí)慣的復(fù)合體?！?，la]西方文化是一種宗教文化，其特征是主體與客體對立，宗教與科學(xué)兩元。西方文化的源頭是希伯萊文化、希臘文化和羅馬文化，體現(xiàn)為理性精神、人文精神、宗教精神的統(tǒng)一。

2.中國文化。在漢語中，文化的意識至少應(yīng)當(dāng)推至東周?？鬃拥摹墩撜Z·八情》中有“周監(jiān)于二。代，郁郁乎文哉”。這里“文”已經(jīng)有文化的意味。《易經(jīng)))中說:“文明以止，人文也。觀乎天文，以察時變;觀乎人文，以化成天下”。就詞源而言，漢語“文化”一詞最早出現(xiàn)于劉向《說苑·指武篇》:“圣人之治天下，先文德而后武力。凡武之興，為不服也;文化不改，然后加誅?！庇纱丝梢?，中國最早“文化”的概念是“文治和教化”的意思。比較流行的看法認(rèn)為，中國文化是一種倫理文化，偏重精神方面，其精神基礎(chǔ)是儒家倫理。進(jìn)一步的引申認(rèn)為中國文化天人合一:“與天地合其德，與日月合其明，與四時合其序，于鬼神合其吉兇。”其特征是自然與人文的結(jié)合，宗教與倫理的結(jié)合，講究的是人文主義。從淵源上講，中國文化是一種巫史傳統(tǒng)的文化，以儒家思想為主流，道、法等為補(bǔ)充。

(二)文化和旅游的關(guān)系

1旅游和文化密不可分。文化是旅游發(fā)展的靈魂，旅游是文化發(fā)展的依托。例如，北京的胡同文化，廣東的漢奸別墅，湖南的清代妓院遺址，長安古樂等。綜觀旅游發(fā)展史，雖然各個時期都有自己獨(dú)特的表現(xiàn)形式，但在本質(zhì)上卻有許多共同之處，即旅游者在旅游活動中所追求的文化享受。文化有很強(qiáng)的民族性和轟展性，地域文化在發(fā)展過程中，必然相互聯(lián)系、相互交流，而人類的旅游活動，就是各種文化相互交流、相互結(jié)合的運(yùn)動。因此，組織旅游和參與旅游的一切活動，必然與文化緊密結(jié)合在一起。

2.文化是旅游競爭的核心。旅游業(yè)的競爭本質(zhì)上是文化的競爭。在旅游活動中，旅游者物質(zhì)方面的需求易于滿足，但其最終目標(biāo)是精神文化方面的需求。由于各地域、各民族的文化差異性往往為一個地域、一個民族所獨(dú)有，文化中所帶有的民族和地域的獨(dú)特信息，往往是不可再生也是不可替代的，形成發(fā)展旅游強(qiáng)有力的競爭能力，西安、洛陽兩城市爭奪絲綢之路的起點(diǎn)就是典型的例子，因?yàn)榻z綢之路已成為馳名世界的旅游品牌。

3.文化是旅游的驅(qū)動力。國際旅游發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)顯示，旅游業(yè)的收益越來越不依靠人數(shù)的增加，而來自多元文化含量的旅游產(chǎn)品和特色旅游服務(wù)。在旅游資源走過普遍開發(fā)階段之后，文化成為將旅游業(yè)發(fā)展引向深人的重要驅(qū)動力。以北京大觀園為例，從160萬元《紅樓夢》電視連續(xù)劇的制景費(fèi)起家，按小說中的菜譜開發(fā)紅樓宴、紅樓宴舞，靠挖掘文化內(nèi)涵成為國內(nèi)旅游的知名品牌。西雙版納的傣族潑水節(jié)、楊麗萍的原生態(tài)大型歌舞“云南印象”等，都是對民族文化充分運(yùn)用的典型。

4.文化是旅游發(fā)展的方向。我國旅游業(yè)在近年的迅猛發(fā)展，很大程度得益于我國悠久深厚的文化資源。據(jù)統(tǒng)計，2008年海外游客對中國最感興趣的旅游資源調(diào)查中，五種游客最感興趣的旅游資源中，文化占了四種，其中對華僑的調(diào)查，文物古跡名列第一，體現(xiàn)了旅游對文化的依附性以及它本身具有的文化屬性。我國獨(dú)有的歷史文化延續(xù)性、深厚的民族文化底蘊(yùn)、繁多的文化資源種類，有利于開發(fā)結(jié)構(gòu)完善、適應(yīng)面廣的旅游產(chǎn)品，形成優(yōu)質(zhì)品牌。推進(jìn)文化旅游的發(fā)展，才能使我國由旅游大國成為旅游強(qiáng)國。

二、旅游文化的發(fā)展

(一)旅游文化的內(nèi)涵

旅游文化不是旅游和文化的簡單相加，而是一種全新的文化形態(tài)，是由旅游主體(旅游者)、旅游客體(旅游資源或旅游目的地)、旅游媒介(直接、間接服務(wù)的旅游企業(yè))在旅游中發(fā)生的各種關(guān)系的總和。它以一般文化的內(nèi)在價值為依據(jù)，以行、吃、住、游、購、娛六大要素為依托，以旅游主體、旅游客體、旅游中介間的相互關(guān)系為基礎(chǔ)，始終作用于旅游活動整個過程之中。首先，旅游文化包括人們對旅游的理論研究成果，如旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)、旅游管理學(xué)、旅游心理學(xué)、旅游美學(xué)、旅游文學(xué)、旅游影視藝術(shù)等，具有為旅游業(yè)奠基和定向的作用。其次，旅游文化是在與多學(xué)科的結(jié)合、碰撞、融會過程中形成的學(xué)科，它主旨鮮明、內(nèi)容豐富、研究內(nèi)容獨(dú)具特色。此外，它還肩負(fù)著為旅游業(yè)服務(wù)，提高旅游品位和格調(diào)的任務(wù)。最后，與旅游有關(guān)的文化載體，如機(jī)場、車站、餐館、市場、導(dǎo)游人員等，都能通過不同的角度和多種方式給游客以文化的熏陶和啟迪。

(二)旅游文化的功能

1旅游文化的人文教化與審美功能。旅游活動的重要目的就是感受美，獲得美感，而美就蘊(yùn)藏在旅游文化的客體之中。旅游者通過游覽秀麗的自然景色、憑吊歷史文物古跡、領(lǐng)略異域的風(fēng)土人情、品味他鄉(xiāng)的飲食文化，提高審美水平。在幾千年的文化積淀中，許多自然景觀中包含了倫理道德意義，自然景觀的美丑同人的道德情操緊密地聯(lián)系在一起。比如在游覽長江三峽的神女峰時，會被神女對待愛情婚姻至死不渝的態(tài)度所感動;暢游黃河，除了感受其濁浪滔天的壯闊水勢外，更主要的是被黃河的象征意義—華夏文明的搖籃和中華民族的母親河所感染和激勵，由此提升了思想境界，增強(qiáng)對祖國山河的熱愛。

2.旅游文化的商業(yè)價值與經(jīng)濟(jì)功能。旅游文化的商業(yè)價值與經(jīng)濟(jì)功能具體表現(xiàn)在促進(jìn)消費(fèi)和增加外匯收人兩方面。旅游文化對于消費(fèi)的促進(jìn)作用，首先體現(xiàn)在旅游媒介中。旅游業(yè)經(jīng)營者、從業(yè)者的思想觀念、價值觀念、職業(yè)道德、服務(wù)觀念及經(jīng)營思想等文化素質(zhì)越優(yōu)秀，旅游者的文化需求和審美情趣就越會得到滿足，精神上的享受、心理上愉悅必然會強(qiáng)化消費(fèi)欲望，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)行為。另外，旅游資源中文化含量與價值的開發(fā)，同樣會促使旅游消費(fèi)的增加。外國游客人境旅游，既要進(jìn)行商品消費(fèi)，又要求提供勞務(wù)服務(wù)，開發(fā)旅游文化資源、發(fā)展跨國旅游是給國家增加外匯收人的重要途徑。

3.旅游文化的文化交流功能。旅游文化具有文化交流功能。文化交流可以增強(qiáng)旅游地國家人民的愛國主義情感和民族自豪感，加強(qiáng)各國人民的相互了解、友好往來。中國是一個旅游大國，地大物博，歷史悠久，山河壯麗，古跡眾多，無論是自然旅游資源還是人文旅游資源都非常豐富。旅游者登臨泰山，會產(chǎn)生“會當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小”之豪情;漫游故宮，會發(fā)出中華民族建筑藝術(shù)舉世無雙之驚嘆。旅游文化還可以幫助旅游者交流思想感情，消除偏見和誤解，有力地促進(jìn)各國之間的文化交流。

三、旅游文化發(fā)展的主要對策—以西安咸陽旅游一體化為例

(一)西咸旅游同線的提出

西安作為我國重要的旅游熱點(diǎn)城市和西部核心旅游集散地，年游客接待量占陜西省的90%以上;咸陽是我國著名的歷史文化名城，以文物為主的旅游資源非常豐富，而且是陜西北線、西線旅游的重要節(jié)點(diǎn)。西安的客源優(yōu)勢和咸陽的資源優(yōu)勢為兩市的旅游合作奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。隨著“沈撫同城化”、“廣佛同城化”、“京津同城化”和“西咸經(jīng)濟(jì)一體化”的提出，2003年元月，西安、咸陽兩市旅游局在西安共同簽訂了“旅游同線”協(xié)議，提出了“一接四同”的具體思路(即旅游規(guī)劃相銜接、旅游市場同開發(fā)、旅游產(chǎn)品同體系、旅游環(huán)境同整治、旅游服務(wù)同網(wǎng)絡(luò))，標(biāo)志著西咸旅游一體化的正式啟動。

（二)西咸旅游同線取得的成果

六年來，兩市的旅游合作取得了很大成果。比如，建立兩市旅游協(xié)商機(jī)制，即兩市旅游局和旅游協(xié)會間共同研究、確定一定時期內(nèi)“旅游同線”工作;實(shí)現(xiàn)兩市旅游規(guī)劃對接.邀請對方參與規(guī)劃的研討，為編制西咸旅游總體規(guī)劃奠定了基礎(chǔ);建立聯(lián)合促銷機(jī)制，如聯(lián)合赴客源市場進(jìn)行促銷、聯(lián)合舉辦了“觀《貞觀長歌》、游盛唐美景”、“持奧運(yùn)門票到西、咸半價游”等活動;建立了重大旅游項(xiàng)目協(xié)商機(jī)制，避免盲目建設(shè)和重復(fù)建設(shè);建立了兩市旅游行業(yè)單位聯(lián)系機(jī)制，通過信息互通、培訓(xùn)同搞、市場共作等措施，使兩市行業(yè)單位的經(jīng)營管理、服務(wù)水平有了新的提高等。

(三)西咸旅游文化發(fā)展的主要對策

1．打造西咸旅游統(tǒng)一形象。共同協(xié)商確定兩市共用的旅游形象、旅游標(biāo)識、旅游口號等，共同對外宣傳，使西安與咸陽成為一個統(tǒng)一的旅游目的地，使西咸旅游成為游客普遍認(rèn)可的統(tǒng)一體，而不僅僅是兩市旅游部門內(nèi)部的認(rèn)同。

2.構(gòu)建兩市統(tǒng)一的旅游宣傳咨詢與服務(wù)平臺。由兩市共同建立旅游基金，用于西咸同線旅游宣傳咨詢與服務(wù)平臺的構(gòu)建。如建立兩市同臺同號的旅游聲訊服務(wù)平臺、旅游網(wǎng)絡(luò)咨詢平臺、在兩市廣電網(wǎng)絡(luò)中開設(shè)共同的旅游欄目、在兩市建立統(tǒng)一的旅游咨詢服務(wù)中心、在整合兩市旅游六要素的基礎(chǔ)上推出統(tǒng)一的、兩市通用的城市旅游卡等等使西咸旅游合作向深層化、具體化、實(shí)用化方向發(fā)展。

3.發(fā)掘文化內(nèi)涵，提高旅游文化品位。大力加強(qiáng)對旅游歷史文獻(xiàn)的收集整理和開發(fā)利用，使蘊(yùn)含在旅游資源中的文化潛能得以充分釋放;通過舉辦一系列的旅游節(jié)慶活動或者建設(shè)一批主題文化公園來顯示博大精深的唐、秦文化內(nèi)涵;重視旅游文化策劃工作，解決現(xiàn)存的整體旅游形象不清晰、旅游產(chǎn)品文化檔次不高、旅游市場文化營銷策略不高明的問題，真正把旅游提高到一個新水平。

4.了解旅游消費(fèi)者的文化需求。旅游經(jīng)營者必須了解旅游消費(fèi)者的文化需求和文化精神特征。比如，外國旅游者來中國，除了欣賞我國秀美的山川名勝、體會燦爛的歷史文化和品嘗中國的美味佳肴外，更希望能夠了解中國的社會經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展?fàn)顩r，了解中華民族的生產(chǎn)、生活、信仰、娛樂等方面的習(xí)俗。這就要研究不同的旅游消費(fèi)群體，把握消費(fèi)者的文化消費(fèi)心理。

第2篇：文化旅游方案范文

1.信息內(nèi)容

在美國，無論是哪種類型的旅游網(wǎng)站，其信息內(nèi)容一般都涉及到如下幾個方面：

景點(diǎn)、飯店、旅游線路等方面的信息。

旅游常識、旅游注意事項(xiàng)、旅游新聞、貨幣兌換、旅游目的地天氣、環(huán)境、人文等信息以及旅游觀感等。

與旅游相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)信息，以及各種優(yōu)惠、折扣。

航空、飯店、汽車租賃服務(wù)的檢索和預(yù)定等。

2.服務(wù)功能

從服務(wù)功能看，不同的旅游網(wǎng)站的服務(wù)功能包括：

旅游信息的匯集、傳播與交流。

旅游信息的檢索和導(dǎo)航。

旅游產(chǎn)品和服務(wù)的在線銷售，包括票務(wù)、飯店、餐飲、汽車、旅游組團(tuán)等。

個性化定制服務(wù)，它已成為旅游網(wǎng)站，特別是在線預(yù)定服務(wù)網(wǎng)站必備的功能。像expedis、previewtravel、travelocity等網(wǎng)站都具有該功能。目前，各網(wǎng)站在這方面的具體做法大同小異，通常是由訪問者定義一個賬戶（用戶名和密碼），然后登錄，然后網(wǎng)站會提供類似下面的一些功能選項(xiàng)：

客戶基本信息：如姓名、電話、電子郵件、住址、護(hù)照/簽證信息等。

信用卡信息：如卡號、有效期、卡的類別等。

旅游需求：如用戶最希望何時開始旅游；最想搭乘哪個航空公司的哪個航班，經(jīng)常飛行的次數(shù)；最喜歡租用那種類型的汽車；最愿意住在什么飯店等。這些信息反映了旅游線路的選擇標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)器在存儲了這些信息之后，就會根據(jù)這些信息幫助客戶尋找相關(guān)的服務(wù)信息，并且這些信息可以隨時進(jìn)行修改和刪除。

修改賬戶密碼：密碼遺忘時的提醒。

歸納起來，這種定制服務(wù)的作用主要有：

可以避免在預(yù)定過程中重復(fù)填寫相同的信息，提高預(yù)定效率。

積累客戶的消費(fèi)量（比如飛行距離），以此作為促銷獎勵的依據(jù)。

更有針對性地推送旅游信息，特別是當(dāng)客戶沒有找到滿意的解決方案時，可以委托服務(wù)器監(jiān)視和跟蹤，當(dāng)有符合標(biāo)準(zhǔn)的信息出現(xiàn)時，及時用電子郵件的方式提醒客戶。

根據(jù)選擇的目的地，提供當(dāng)?shù)氐奶鞖?、人文環(huán)境、旅游特色和貨幣兌換等信息。

3.獲利環(huán)節(jié)

不同類型的旅游網(wǎng)站的掙錢環(huán)節(jié)有所不同，歸納起來有如下幾種模式：

網(wǎng)站信息量大，信息質(zhì)量高，能夠獲得較高的訪問率，以此吸引網(wǎng)絡(luò)廣告。這是一般信息網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)收益的基本思路。

提供網(wǎng)上交易功能，從中獲得收益。目前在網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品和服務(wù)主要有飛機(jī)票、飯店預(yù)定、組建旅行團(tuán)、旅游物品等。

為旅游服務(wù)單位提供網(wǎng)上展示服務(wù)，收取服務(wù)費(fèi)用。

像許多社區(qū)網(wǎng)站一樣，很多旅游網(wǎng)站的收入來源于贊助商和伙伴關(guān)系等方面。

4.網(wǎng)站推廣

從旅游網(wǎng)站的特點(diǎn)看，旅游網(wǎng)站的推廣可以有如下幾種方式：

在綜合性導(dǎo)航臺、搜索引擎中注冊網(wǎng)址。

在相關(guān)網(wǎng)站中設(shè)置圖標(biāo)廣告鏈接。鑒于旅游消費(fèi)者的分布十分廣泛，所以一個旅游網(wǎng)站的旅游廣告其實(shí)可以散布在各個領(lǐng)域，例如溫泉浴場的網(wǎng)站廣告可以放到美容美發(fā)的網(wǎng)站中去，商務(wù)旅游預(yù)定服務(wù)的廣告可以放到人才網(wǎng)站上。關(guān)鍵是根據(jù)受眾特點(diǎn)進(jìn)行選擇，相互交叉是基本的思路和旅游網(wǎng)站廣告的特點(diǎn)；而在服務(wù)功能方面能夠互補(bǔ)的旅游網(wǎng)站之間的相互鏈接，也是推廣網(wǎng)站的好辦法。

與訪問率高的導(dǎo)航臺或搜索引擎獨(dú)家合作，將預(yù)定服務(wù)融合在導(dǎo)航臺或搜索引擎之中。

通過電子郵件刊物及網(wǎng)上定制服務(wù)吸引和維系受眾。

值得思考的問題

綜觀美國旅游行業(yè)網(wǎng)站的經(jīng)營模式，值得我們關(guān)注的有如下幾點(diǎn)：

1．信息質(zhì)量和數(shù)量

瀏覽expedia、travelocity、previewtravel、itn、americanairline等重量級網(wǎng)站，用戶可以獲得這樣的印象：旅游資源、相關(guān)信息不僅數(shù)量巨大、準(zhǔn)確性和時效性強(qiáng)，而且組織得非常好。

2．個性化定制服務(wù)

對于旅游者來說，一次旅游要考慮的因素是比較多的，既要看目的地的旅游特色、風(fēng)俗習(xí)慣、安全狀況，還要考慮交通、貨幣、時間和預(yù)算。定制服務(wù)面臨的是每個消費(fèi)者的不同需求，因而要能夠根據(jù)不同的需求動態(tài)地、相對準(zhǔn)確地提供比較全面的參考信息和組合。網(wǎng)站的設(shè)計者要全面收集、提煉和整合不同消費(fèi)者的需求特點(diǎn)，預(yù)先將這些信息加以細(xì)分，存儲在數(shù)據(jù)庫中供受眾檢索。由于涉及的方面比較多，建庫時的數(shù)據(jù)關(guān)系就非常復(fù)雜，前期的系統(tǒng)分析和規(guī)劃任務(wù)非常繁重。從我們考察的幾個網(wǎng)站上可以看出，很多細(xì)節(jié)都考慮得非常周到，甚至沒有想到的也替你想到了，用戶從中可以學(xué)到很多技巧和知識。

3．品牌競爭階段

如客戶服務(wù)的質(zhì)量、營銷環(huán)節(jié)處理的好壞、廣告宣傳和形象的樹立等，也就是要樹立服務(wù)的信譽(yù)度和美譽(yù)度。從網(wǎng)站的個案研究中可以發(fā)現(xiàn)，很多交易是產(chǎn)生在回頭客身上的，說明這些網(wǎng)站都具有較高的信譽(yù)度和美譽(yù)度，品牌的力量起著舉足輕重的作用。在互聯(lián)網(wǎng)上如果不能做大，就很難搶到更多的市場份額。

4．訪問量是基礎(chǔ)和關(guān)鍵

似乎對任何網(wǎng)站都是如此，但是對旅游網(wǎng)站來說尤其如此。任何交易都是要有一定數(shù)量的消費(fèi)群體做基礎(chǔ)的，也就是說在消費(fèi)群體中只有一定百分比的訪問者會成為交易客戶。因此，消費(fèi)群體的基數(shù)越大，產(chǎn)生的交易量應(yīng)該更大。這就是為什么旅游預(yù)定網(wǎng)站要追求訪問量，要花巨資去買斷大門戶網(wǎng)站的旅游服務(wù)，形成緊密合作的戰(zhàn)略伙伴，要用品牌來與相關(guān)網(wǎng)站合作共同拓展市場，與相關(guān)網(wǎng)站進(jìn)行有效的鏈接等等。

第3篇：文化旅游方案范文

當(dāng)城市旅游業(yè)對城市經(jīng)濟(jì)的拉動力越來越大時，城市旅游推廣成為了一個備受關(guān)注的行業(yè)，“城市營銷”這個詞也開始頻頻出現(xiàn)媒體的版面上。

城市營銷的意思就是把城市作為一種商品，通過一系列的公關(guān)、媒體、活動等整合營銷方式，把目標(biāo)城市的優(yōu)勢、賣點(diǎn)、潛力有步驟地傳達(dá)給所相關(guān)的客戶群，從而達(dá)到吸引目標(biāo)客戶群前來觀光、消費(fèi)、旅游、投資等目的。從短期效用上說，成功的城市營銷對刺激整個城市的旅游業(yè)與相關(guān)服務(wù)行業(yè)的增長有重要作用，從長遠(yuǎn)來看，更是大大提升了該城市的品牌影響力，對其未來的發(fā)展有不可估量的影響。

受S市某政府部門的邀請，我們一行數(shù)人來到S市調(diào)研考察。在數(shù)日的考察之后，我們與主管旅游的官員進(jìn)行了詳談，大家都對S市擁有的豐富的旅游資源但旅游業(yè)卻波瀾不興深受遺憾，同時希望通過相應(yīng)的營銷推廣提升S市的知名度，為下一步實(shí)施城市營銷打下基礎(chǔ)。

奮戰(zhàn)數(shù)月、查閱了無數(shù)資料、經(jīng)歷了許多個不眠之夜的腦力激蕩之后，我們終于拿出了一份關(guān)于S市的公共關(guān)系營銷方案。在提交給客戶之后，我們滿懷信心地等待回音。不久卻傳來了一個讓我們失望透頂?shù)南ⅲ赫块T的財政支出暫未考慮對S市進(jìn)行公關(guān)營銷，此方案暫且擱置。

作為一直在市場前線爬摸滾打的營銷策劃人，我此時才猛然醒悟自己犯了一個大錯：我們只是按著以往商品營銷的思維來做城市營銷，在埋頭做事的同時，忘了去做很重要的一件事情，這件事就是與客戶方面的溝通。做城市營銷要溝通的是政府部門，做產(chǎn)品營銷要溝通的卻只是企業(yè)，與兩者之間溝通的方式、渠道、難度自是不同。而我們恰恰忽視這種差異性的存在，導(dǎo)致數(shù)月的心血付之東流……

出師未捷身先死。對于一個營銷策劃人來說，還有什么比看到自己嘔心瀝血的作品變成一堆廢紙更讓人心痛？

既然心血成了廢紙，那么不如貢獻(xiàn)出來，與諸位一起切磋探討城市營銷的發(fā)展，或許廢紙還能發(fā)揮余溫暖人。

我們的任務(wù)與目標(biāo)：

S市地處嶺南粵北，歷來為南北經(jīng)濟(jì)文化交流的要道，為嶺南文化的發(fā)源地，其旅游資源之豐富位居粵各城市之首，但由于種種原因，S市旅游一直欲振乏力。我們希望通過一系列切實(shí)有效的公關(guān)推廣活動，以市場化運(yùn)作的方式，深度發(fā)掘S市現(xiàn)有的各種旅游資源與潛力，給S市旅游一個明晰、有力的定位，以此與其他同類旅游城市劃出明顯的距離，并通過新聞傳播、品牌宣揚(yáng)、活動推廣等形式，整合各種公共關(guān)系與潛在優(yōu)勢，打造出一個全新的S市旅游形象，最終達(dá)到建立起一個生機(jī)勃勃的城市旅游新品牌。

我們的任務(wù):打造S市旅游新形象

我們的目標(biāo)：通過新聞傳播、品牌宣揚(yáng)、活動推廣等形式的交叉輻射作用，最大效應(yīng)地吸引游客前來S市旅游。

策略推廣思路：

S市現(xiàn)有旅游資源列表：

策略分析：

一、S市有什么——建立品牌目標(biāo)

自然資源、歷史文化遺跡、秀麗山水都是S市所擁有的開發(fā)旅游品牌的優(yōu)勢，在沒有進(jìn)行整合之前，這些優(yōu)勢都只是零散、缺乏內(nèi)在聯(lián)系的，所以必須首先建立起一個強(qiáng)大的品牌，在此品牌效應(yīng)的引導(dǎo)下，有目的地將各種資源與優(yōu)勢整合進(jìn)去，令S市旅游的品牌既引人注目，又顯得內(nèi)涵充足。

我們認(rèn)為，品牌的輻射效應(yīng)既是對外的，也是向內(nèi)的。一個清晰有力的S市旅游目標(biāo)的建立，對外既是一種旅游資源的宣傳與吸引，對內(nèi)則是一種凝聚力與感召力。S市要做好旅游推廣，僅僅只靠對外宣傳是不夠，內(nèi)部的配合也是非常的重要。只有提高了交通、旅游、住宿及其它相關(guān)行業(yè)從業(yè)人員的服務(wù)態(tài)度與專業(yè)精神，從基礎(chǔ)層面夯實(shí)S市樹立旅游品牌的根基，S市旅游品牌的建立才可能實(shí)現(xiàn)。從這個角度講，S市旅游品牌的建立是一件事關(guān)全體S市人民的大事，而不僅僅只是旅游部門或者S市政府的事。要激發(fā)起S市人民的旅游服務(wù)意識，靠政府的行政命令是絕對行不通——必須通過媒體的宣傳與影響，潛移默化地把打造S市旅游品牌對全體S市人生活的影響傳達(dá)出去，讓群眾自發(fā)地樹立起一種全新的服務(wù)意識——我們的新聞公關(guān)工作的將可以完成此項(xiàng)重任。

S市地處粵北嶺南，是南嶺文化的代表與發(fā)源地。這也是S市作為一座旅游城市最大的品牌效應(yīng)，我們認(rèn)為S市可以以南嶺文化代表為品牌目標(biāo)，打造出清晰的品牌定位。以南嶺文化為品牌目標(biāo)既可實(shí)又可虛。實(shí)的角度出發(fā)，可將S市諸多歷史古跡及文化名勝進(jìn)行統(tǒng)一整編，有機(jī)地串聯(lián)成一體，通過各種公關(guān)及宣傳渠道，將S市打造成一副實(shí)實(shí)在在的南嶺文化的城市形象代表。從虛的角度考慮，我們可以從現(xiàn)有歷史文化遺跡中升華出一種價值觀或者一種文化觀，再將這些價值觀及文化觀移植到S市其他自然景點(diǎn)之上，從外圍打造出S市山、水、文化生態(tài)旅游的品牌形象。

二、S市要做什么——品牌化之路

S市只有先建立起一個明確的旅游品牌，才能讓星羅棋布的旅游景點(diǎn)有機(jī)統(tǒng)一起來，解決游客最關(guān)心的“看什么？怎么看？”這個問題，然后有目標(biāo)地引導(dǎo)游客去游覽，從而達(dá)到旅游增值的效果。旅游品牌的建立也是賦予旅游一種新概念的過程，如“廣州一日游”就是一種成功的旅游品牌概念的打造。對于S市旅游，我們提出以丹霞為龍頭，以歷史悠久的南華寺為宣傳重點(diǎn)，塑造“激情山水在丹霞，陶冶身心在南華”為主品牌，其他旅游資源為次品牌，多方位、多層次地發(fā)揮S市現(xiàn)有的旅游優(yōu)勢，讓游客在目標(biāo)明確的旅游品牌指導(dǎo)下，以最少的時間與金錢的投入，實(shí)現(xiàn)最大的觀光旅游收益，最終達(dá)到滿意而歸的狀態(tài)。在旅游項(xiàng)目的設(shè)置上，可以打造如“愛在丹霞無限風(fēng)光中——情侶探險自助游”、“瑤寨風(fēng)情二日游”、“南嶺文化歷史遺跡探秘游”等項(xiàng)目來吸引游客。

三、S市是什么——打造整體旅游新形象

S市是廣東省歷史最悠久、旅游資源最豐富的城市，有著諸多的文化歷史遺跡，同時也有著許多廣東省內(nèi)獨(dú)一無二的旅游資源——如丹霞山、乳源大峽谷等，這些優(yōu)勢都代表著S市獨(dú)特的一面。如何對這些優(yōu)勢進(jìn)行有效整合，最終塑造起S市整體旅游的新形象——我們的工作正在于此。首先，從政府的層面考慮，必須讓外界感覺S市政府是一個真誠、熱情歡迎游客的主人，所以我們想到邀請S市市長親自擔(dān)任S市的形象大使，到珠三角及港澳地區(qū)現(xiàn)身解說，以誠懇的態(tài)度向外推介S市的美麗風(fēng)光，市長的親自出馬將給S市樹立一種良好的形象，同時也形成有一種新聞轟動效用。其次，從公關(guān)的角度出發(fā)，我們將策劃一系列相關(guān)的活動及媒體的報道（具體見后所列），多角度、多層次地配合，有步驟地把S市的各種優(yōu)勢資源向外推出，最終達(dá)到打造S市旅游新形象的目的。

四、誰會是S市的游客——公關(guān)宣傳的區(qū)域、人群及重點(diǎn)

來S市旅游的游客主要分為三部分：1、廣東省內(nèi)游客2、港澳臺及海外游客3、省外游客。其中省內(nèi)游客是最大的客源，而省內(nèi)游客又以珠三角地區(qū)為重，珠三角加上港澳地區(qū)的游客是S市旅游最大的客源。所以我們的宣傳重點(diǎn)便會落在這部分目標(biāo)人群之中，圍繞他們的興趣愛好、他們的旅游習(xí)慣、他們的觀光方式等各個方面來做文章，最終讓他們從國外游、省外游，轉(zhuǎn)成省內(nèi)游——說白了就是S市游。要改變某一人群的消費(fèi)及旅游習(xí)慣，首先必須先從各種宣傳渠道讓他們接觸到新的信息，感覺到新的旅游點(diǎn)的吸引人之處——而這一點(diǎn)恰好是我們的長項(xiàng)，我們多年來建立起來的強(qiáng)大的新聞公關(guān)網(wǎng)絡(luò)將可以最大效應(yīng)發(fā)揮交叉輻射作用，通過新聞報道、趣味短文、有獎?wù)魑摹⒕W(wǎng)絡(luò)游記、專題采寫、攝影比賽等各種各樣的宣傳形式，把S市旅游的新景點(diǎn)、新體驗(yàn)、新感覺傳達(dá)給我們的目標(biāo)群體。

策略分析總結(jié)：

通過分析，我們可以得出如下結(jié)論：要推廣一座城市的旅游，不僅僅是簡單地推介其自然山水或歷史文化遺跡之美，更重要地是從這些現(xiàn)有資源中提升出一種旅游附加價值——我們稱之為旅游品牌化。品牌化的好處在于讓模糊不清的景點(diǎn)旅游變得明確，讓雜亂無序的規(guī)則開始有條有理——在品牌化旅游的指導(dǎo)下，游客明確地知道他們付出了時間與金錢，最終能得到些什么。只有讓旅游品牌化才能讓旅游活動真正實(shí)現(xiàn)增值，也才能最大程度地實(shí)現(xiàn)游客的滿意。 公關(guān)推廣方案

第一階段：形象推廣

此階段乃打響S市旅游知名度非常重要的一關(guān)。我們將通過活動策劃與新聞傳播相結(jié)合的形式，把S市山·水·文化生態(tài)旅游作為一個整體包裝推銷出去。

策略執(zhí)行：

1、借高速公路全線貫通之機(jī)，召開新聞會，并在廣州舉辦S市免費(fèi)自駕車游活動。

A、此活動將與相關(guān)媒體合作，通過媒體來征集100名車主參加此次自駕車活動，媒體將對此次活動進(jìn)行全程追蹤報道。

B、一百輛車將統(tǒng)一掛上“S市山·水·文化生態(tài)游”的旗幟，擴(kuò)大S市游的影響力。

C、為了讓活動更有新聞價值，將邀請S市市長參加此次自駕車游活動，市長先生將以主人的身份全程向車主們介紹S市的各個景點(diǎn)。

2、邀請廣州有車一族參加。主辦方可預(yù)先制定一條詳細(xì)合理的旅游路線，讓自駕車者可以免費(fèi)循著此旅游路線游覽S市的主要風(fēng)景名勝。通過自駕車者的實(shí)地體驗(yàn)與感受，將S市風(fēng)景之美向外界傳達(dá)。

3、與省旅行社合作，開展“激情山水在丹霞，陶冶身心在南華”的S市旅游文化周活動，到港澳及省內(nèi)主要城市作重點(diǎn)宣傳。以圖片、文字、VCD、海報、講座等方式介紹S市特色文化旅游景點(diǎn)。并在現(xiàn)場舉行一些有關(guān)廣東或粵北的文化節(jié)目活動及有獎問答，得獎?wù)邔⒖梢在A取免費(fèi)的S市旅游。

4、邀請廣東省內(nèi)主要媒體的旅游版編輯與記者到S市采風(fēng)，借他們之手將S市山·水·文化生態(tài)旅游之美景向目標(biāo)消費(fèi)群傳遞出去。

5、在主要媒體上開設(shè)“風(fēng)光無限——S市山·水·文化生態(tài)游”有獎?wù)魑幕顒?，讓所有游覽過S市相關(guān)旅游景點(diǎn)的游客敘述自己的感受，獲獎?wù)邔⒖色@得S市免費(fèi)旅游套票若干張或等值禮物。

6、定向越野活動是目前深受年輕人喜歡的一種活動?？梢越柚鶶市的丹霞山，舉辦一次“廣東省青年的定向越野大賽”，通過此次活動向外界展示丹霞山許多未為人知的美景。

7、體育運(yùn)動永遠(yuǎn)是最吸引世人眼光的活動之一。S市有著廣東省獨(dú)一無二的水上漂流資源——九瀧十八灘漂流?？梢越璐碎_展一次廣東省青年漂流挑戰(zhàn)賽，借此活動向外界展示S市的特色景點(diǎn)。

8、…………（略）

第二階段：內(nèi)涵深化

通過挖掘S市深厚的歷史文化，從文化積淀上賦予S市一個嶺南文化名城、廣東旅游第一城的概念，讓人們對S市有新的認(rèn)識、對S市旅游有新的看法，一個嶄新的S市將通過此階段的努力出現(xiàn)于世人眼前。

策略執(zhí)行：

1、借助廣州日報或南方都市報等媒體上，對粵北歷史追蹤報道，把S市作為一個歷史文化名城的原貌真實(shí)再現(xiàn)，引發(fā)讀者對S市了解的興趣。

2、在廣州日報或羊城晚報上開展《S市人看S市》活動，邀請來自各個年齡階層、不同文化層次、不同社會地位的S市籍人士，談他們眼中的S市，以文章的形式反映S市的歷史變遷與社會進(jìn)步。

4、邀請廣東衛(wèi)視攝制組人員來S市拍攝一輯《史海鉤沉——嶺南歷史源頭探秘》紀(jì)錄片，借助廣東衛(wèi)視的強(qiáng)大傳播能力，提高S市的知名度。

5、在過去的一個世紀(jì)中，許多粵北的瑤族人飄洋過海定居海外，他們之中的許多人仍然都掛念著故鄉(xiāng)的親人，但由于種種原因無法返回家鄉(xiāng)?？梢耘c鳳凰衛(wèi)視合作，拍攝一輯反映目前S市瑤族人生活形態(tài)的電視專題片，向外界宣傳S市的多元文化生活形態(tài)，并以此告慰海外瑤族人的思鄉(xiāng)情緒。

6、與無線電視合作，拍攝一輯《尋找珠磯巷的故事》，沿著當(dāng)年珠磯巷原住民的蹤跡，記錄他們現(xiàn)在的生活形態(tài)。

7、…………（略）

第三階段：品牌樹立

通過形式各異、豐富多彩的活動，進(jìn)一步提升S市的品牌形象，同時深化S市山·水·文化生態(tài)旅游內(nèi)涵。全方位地突出S市的旅游精華所在。

策略執(zhí)行：

1、邀請S市市長親任S市市的形象代表。市長親自為S市的旅游景點(diǎn)現(xiàn)身說法，以誠懇、熱情的態(tài)度向外界推介S市的魅力所在。

A、向外界宣布開通市長熱線，游客如有任何意見或問題即可打通此電話進(jìn)行投訴。意在表明S市政府對所有游客的充分尊重與看重。

B、由市長率團(tuán)到珠三角及港澳地區(qū)進(jìn)行S市風(fēng)景游的推廣活動。

2、舉辦嶺南美食文化周。美食既是引人注意之焦點(diǎn)，也是作為地方文化的一種承載體?？梢酝ㄟ^此次嶺南美食文化周，強(qiáng)化S市作為南嶺文化代表的內(nèi)涵。

3、丹霞山是S市旅游的龍頭，打響丹霞山的知名度等于強(qiáng)化整個S市旅游的大品牌。可與省文聯(lián)合作，舉辦S市丹霞地貌攝影展（或攝影比賽），吸引世人關(guān)注眼光，提升S市的知名度。獲獎作品將在21CN網(wǎng)站及廣州日報等新聞媒體上同時公布。

第4篇：文化旅游方案范文

【關(guān)鍵詞】觀光生態(tài)溝；山地景區(qū)；效益分析

引言；近年來生態(tài)旅游作為一種新型的旅游方式迅猛發(fā)展，顯示了強(qiáng)大生命力，很多山地類景區(qū)生態(tài)旅游的開發(fā)為觀光生態(tài)溝建設(shè)提供動力。本文對山地類景區(qū)觀光生態(tài)溝建設(shè)的現(xiàn)狀、建設(shè)方案、建設(shè)效益進(jìn)行分析，并嘗試在此基礎(chǔ)上對其應(yīng)用提出相關(guān)對策與建議。

一、山地類景區(qū)觀光生態(tài)溝建設(shè)現(xiàn)狀

（一）觀光生態(tài)溝概念

觀光生態(tài)溝又稱旅游經(jīng)濟(jì)型小流域，是旅游生態(tài)工程在溝谷小流域治理中的應(yīng)用，是為發(fā)展旅游業(yè)而進(jìn)行小流域治理和旅游生態(tài)工程建設(shè)的溝谷景觀地區(qū)。

（二）山地類景區(qū)建設(shè)觀光生態(tài)溝背景

近年來，世界生態(tài)旅游作為一種新型的旅游方式，年均增長率高達(dá)20%―30%，顯示了其強(qiáng)大的生命力。從我國目前旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀來看，傳統(tǒng)的觀光旅游在相當(dāng)長時間內(nèi)仍將是主流的旅游方式。生態(tài)旅游的出現(xiàn)給傳統(tǒng)旅游方式注入了新的活力。 游客可以參加各類采摘活動獲得農(nóng)事活動體驗(yàn)，品嘗自己采集制作的食品，這對都市人具有持久的吸引力。

（三）可設(shè)計的旅游模式

可考慮設(shè)計以下4種旅游模式：1）山地自然生態(tài)旅游模式。主要是以體會和感受山區(qū)原生自然景觀，原生型地域生態(tài)旅游。2）山區(qū)文化生態(tài)旅游模式。以了解山區(qū)文化與歷史知識及山區(qū)文化景觀。3）山區(qū)農(nóng)村生態(tài)旅游模式。以山區(qū)農(nóng)村景觀和山民生產(chǎn)生活習(xí)俗為旅游吸引物。4）“三高”農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游模式。把產(chǎn)業(yè)化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與旅游活動結(jié)合起來在。

二、山地類景區(qū)觀光生態(tài)溝建設(shè)方案

（一）工程措施

其工程措施包括：1.合理配置水土保持措施，控制水土流失；2.統(tǒng)籌安排水土保持農(nóng)耕措施，控制農(nóng)耕地的侵蝕；3.山上封造，通過“封禁”為森林植被的自然演替和恢復(fù)提供充足的時空條件，積極實(shí)施有效退耕還林項(xiàng)目，營造經(jīng)濟(jì)林、防護(hù)林、薪炭林、水土保持林、風(fēng)景觀賞林；4.溝谷攔蓄，溝谷進(jìn)行小流域治理，構(gòu)建旅游經(jīng)濟(jì)型小流域；5.能源配套，建設(shè)沼氣池、太陽能、以電代柴等；6.道路網(wǎng)絡(luò)化、防蝕化，攔截道路徑流，使之防蝕化，分散攔蓄，就地消化，減小集流面，防止洪流匯集。

（二）景觀建設(shè)

包括：1.道路綠化，山地類景區(qū)道路行道樹的選用和栽植，鄉(xiāng)村道路栽種銀杏、水杉、毛白楊、鵝掌楸等落葉喬木；2.水體建設(shè)，包括魚塘、游泳區(qū)、垂釣區(qū)、乘船區(qū)，及水上餐廳、酒吧等建設(shè)與服務(wù)設(shè)施；3.農(nóng)家賓館建設(shè)，建設(shè)具有傳統(tǒng)農(nóng)村居家生活特色民居以及農(nóng)村民俗文化的農(nóng)家賓館；4.田園風(fēng)光，順應(yīng)大自然，營造的具有一定規(guī)則和審美價值的種植景觀；5.森林景觀，例如典型的森林生態(tài)旅游包括森林浴、滑雪、漂流和野營；6.基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為旅游者服務(wù)提供的旅游接待設(shè)施和旅游配套設(shè)施；7）休閑設(shè)施，健身運(yùn)動器材、圖書室、活動場、閱覽室、籃球場，及篝火晚會的娛樂活動場地。

三、山地類景區(qū)觀光生態(tài)溝建設(shè)效益分析

（一）環(huán)境效益，對生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和改善，提高人們環(huán)境保護(hù)意識；

（二）經(jīng)濟(jì)效益，建設(shè)觀光生態(tài)溝，發(fā)展旅游業(yè)，增加當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入，有利于山地地區(qū)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，且通過旅游活動使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與游客構(gòu)成的消費(fèi)市場直接聯(lián)系在一起，為農(nóng)產(chǎn)品的銷售打開渠道；

（三）社會效益，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加就業(yè)機(jī)會，提高農(nóng)民收入，推進(jìn)和諧社會的構(gòu)建，促進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)，滿足城市居民回歸自然的愿望。

四、對策與建議

（一）多方位籌措資金

積極加大對觀光生態(tài)溝建設(shè)的宣傳力度，吸引城市資金投入。要建立、健全旅游招商引資項(xiàng)目庫，簡化項(xiàng)目審批環(huán)節(jié)，完善政策體系和激勵機(jī)制；進(jìn)一步拓寬旅游投資、融資渠道，通過招商引資多渠道地增加投入；鼓勵、促進(jìn)開展區(qū)域聯(lián)合，廣泛吸引域內(nèi)外資金和社會資金；采取多種投資方式進(jìn)行融資。此外，可通過村民來集資，以自發(fā)捐款、入股年終分紅等多種形式。

（二）搞好項(xiàng)目論證，進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃

觀光生態(tài)溝建設(shè)的觀光農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的開發(fā)論證要進(jìn)行山地農(nóng)業(yè)資源基礎(chǔ)的分析，市場定位，做好區(qū)位選擇，遵循區(qū)域優(yōu)勢性、科學(xué)性、基礎(chǔ)性及市場特定性原則，突出觀光農(nóng)業(yè)的區(qū)域特色、游客的特定性、景區(qū)的合理性和科學(xué)意義。規(guī)劃要與村鎮(zhèn)規(guī)劃相結(jié)合，針對地域特征，設(shè)計多樣的觀光農(nóng)業(yè)形式。

（三）充分挖掘我國的歷史文化和民俗文化

中國的農(nóng)耕文化、生物資源、農(nóng)業(yè)景觀、勞動技藝、民俗和民間文化等，這些都是促進(jìn)觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在因素。觀光生態(tài)溝建設(shè)在山地類景區(qū)旅游開發(fā)應(yīng)用過程中要充分挖掘我國這些歷史文化和民俗文化，開發(fā)具有濃郁文化內(nèi)涵的觀光農(nóng)業(yè)項(xiàng)目。

（四）加大宣傳促銷力度，努力擴(kuò)大客源市場

要加大旅游宣傳力度，努力擴(kuò)大客源市場，除了在突出主題特色、提高服務(wù)質(zhì)量、加強(qiáng)服務(wù)質(zhì)量、加強(qiáng)衛(wèi)生等方面作出努力外，加強(qiáng)旅游形象宣傳和實(shí)施有效的市場促銷手段是不可或缺的。

（五）堅(jiān)持走生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展道路

嚴(yán)禁觀光生態(tài)溝建設(shè)在山地類景區(qū)旅游開發(fā)中的環(huán)境污染和資源的破壞，充分利用山區(qū)的好山、好水、林地和古跡遺址，營造良好的生態(tài)環(huán)境，將旅游業(yè)的各要素融人到農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的各個環(huán)節(jié)。

五、總結(jié)

觀光生態(tài)溝建設(shè)是一種對環(huán)境負(fù)責(zé)任的旅游景區(qū)開發(fā)建設(shè)方式，既有利于生態(tài)環(huán)境保護(hù)，又有利于地方社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。山區(qū)以其復(fù)雜的地質(zhì)構(gòu)造、多樣的地貌類型、豐富的植被種群、悠久的歷史文化、獨(dú)特的地方風(fēng)情，形成了豐富的自然和人文旅游資源，為山區(qū)旅游的發(fā)展提供了充足的資源條件。只要在觀光生態(tài)溝建設(shè)的策略指導(dǎo)下進(jìn)行理性、有序、科學(xué)的開發(fā)，山區(qū)旅游必定大有可為。

參考文獻(xiàn)：

第5篇：文化旅游方案范文

關(guān)鍵詞：茶葉生態(tài)觀光園；旅游經(jīng)濟(jì)；生態(tài)茶文化；促進(jìn)作用

中國是茶葉的故鄉(xiāng)，是世界上最早種茶飲茶、制茶的國家，飲茶之風(fēng)在全國盛行。當(dāng)前，我國茶葉生產(chǎn)以前所未有的速度在不斷發(fā)展，并為世界其他國家或地區(qū)提供了各種各樣的高品質(zhì)茶葉。隨著茶文化的不斷宣揚(yáng)，人們對茶的使用不僅僅局限于喝茶品茶，茶葉利用范圍更加廣闊了。人們開始研究和茶葉有關(guān)的一切事物或活動，包括茶葉種類、茶葉種植、茶葉制作、飲茶文化等。甚至更多的客戶提出需要建立一些與茶葉相關(guān)的旅游項(xiàng)目，比如茶葉生態(tài)觀光園、茶葉品鑒館、茶葉博覽館等，多形式的茶文化不僅僅讓廣大消費(fèi)者得到田園休閑，也帶來了較好的經(jīng)濟(jì)效益。在此背景下，我國的茶葉生態(tài)觀光園有了較大程度的開發(fā)。結(jié)合我國悠久的茶葉文化背景，國內(nèi)一些茶葉生態(tài)觀光園開始積極探索和茶葉相關(guān)的旅游和休閑項(xiàng)目，使旅游者在旅游休閑中得到放松和娛樂，感悟深厚的茶葉文化知識，并帶動當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1茶葉生態(tài)觀光園的開發(fā)形式

我國茶葉生態(tài)觀光園的形式是豐富多彩的。在旅游方面，茶葉生態(tài)觀光園稱得上是一種寶貴的旅游資源。比如，廣西桂林的堯山茶葉旅游生態(tài)觀光園，讓游客在旅游中參與茶葉采摘、茶葉制作、茶葉品嘗，堯山茶葉生態(tài)園增強(qiáng)了游客體驗(yàn)，并使游客在娛樂中深刻體驗(yàn)了茶葉的生產(chǎn)制作過程。具體來說，國內(nèi)茶葉生態(tài)觀光園的主要形式有以下幾種：

第一，茶樹品種生態(tài)觀光園。我國是一個擁有悠久茶葉種植歷史的國家，歷經(jīng)幾千年的源遠(yuǎn)流長，我國已經(jīng)擁有了種類非常豐富的茶樹品種，并且每個茶樹品種的特點(diǎn)各不相同。利用這種優(yōu)勢，茶樹品種生態(tài)觀光園可以對各種各樣的茶樹品種進(jìn)行收集和歸類，并進(jìn)行展示。同時，我國一些茶樹品種生態(tài)觀光園還大力引進(jìn)了國外一些優(yōu)良茶樹品種，并建立了苗木繁育基地。隨著茶樹品種生態(tài)觀光園的不斷增多，游客可以對我國的茶樹品種進(jìn)行更清晰的了解。

第二，茶葉加工生態(tài)觀光園。通常情況下，茶葉加工生態(tài)觀光園會陳列各種各樣的茶葉加工設(shè)備，并在各種加工機(jī)器上進(jìn)行標(biāo)注和說明，包括各種茶葉的不同的加工方式以及每種加工機(jī)器的特點(diǎn)和用途等。一方面，游客可以對各種茶葉的加工進(jìn)行多方面的了解。另一方面，通過對茶葉加工的演示，游客們可以更好地認(rèn)識到各種茶葉的加工制作過程。

第三，茶葉科普生態(tài)觀光園。茶葉科普生態(tài)觀光園的主要目的是為了普及有關(guān)茶葉的文化和知識，包括茶葉的成分構(gòu)成、作用、營養(yǎng)，茶葉的制作過程，飲用方式方法，貯存方式等。通過對這些方面的了解，游客們可以獲得更多的茶葉文化知識。如福州茉莉花茶文化生態(tài)觀光園通過生態(tài)觀光園建設(shè)推進(jìn)“福州茉莉花茶”茶文化品牌建設(shè)，實(shí)施電子商務(wù)推介、產(chǎn)品展銷推介、科技興茶、質(zhì)量興茶等活動宣傳福州茉莉花茶知識，提升游客對茶葉知識的了解。

第四，茶葉歷史生態(tài)觀光園。茶葉的歷史源遠(yuǎn)流長，其最早可以追溯到4000多年前，因此，茶葉的歷史文化可以被稱作是一門學(xué)問。在茶葉歷史生態(tài)觀光園中，有專門的講解人員為游客們介紹茶葉的歷史。借助于觀看圖片，書籍，以及專門人員的講解，游客們就可以更好地了解茶葉的起源、開發(fā)和傳播，與此同時，游客們也開始了解一些茶經(jīng)，古代名人品茶的故事，以及一些茶葉科技成果，以此來擴(kuò)充自己的視野。第五，茶藝生態(tài)觀光園。自古以來，品茶是一種藝術(shù)行為。因此，現(xiàn)代品茶逐漸成為一種時尚的藝術(shù)。

一般而言，茶藝有兩種形式，即品茶和泡茶。這兩種藝術(shù)形式構(gòu)成了茶藝。在茶藝生態(tài)觀光園中，游客們可以在輕松的氛圍中學(xué)會如何泡茶，如何品茶，這種方式不僅讓游客們得到了美的享受，而且還讓游客們深深體會到我國茶藝文化的博大精深。如云南沙河鄉(xiāng)陳家村榮康達(dá)烏龍茶莊園，讓顧客親自體驗(yàn)、制做高山烏龍茶、參觀茶葉制作的整個過程，增強(qiáng)顧客的藝術(shù)體驗(yàn)。第六，高產(chǎn)量優(yōu)質(zhì)示范茶葉園。隨著茶葉行業(yè)的不斷發(fā)展，我國各個地區(qū)開始不斷利用高新技術(shù)來提高茶葉的產(chǎn)量和質(zhì)量。到目前為止，很多省份，如浙江、廣西、山東、安徽等都已經(jīng)建立了一些高標(biāo)準(zhǔn)的高產(chǎn)量示范茶葉園。如山東日照碧海康樂有機(jī)富硒茶高科技示范園、金寨縣茅坪茶葉高科技示范園。這些茶葉示范園區(qū)的建立幫助茶農(nóng)不斷研發(fā)一些優(yōu)質(zhì)、良性的茶葉品種，而且絕大多數(shù)省份的茶葉生態(tài)示范園已經(jīng)逐步向游客開放，游客可以到各個茶葉生態(tài)示范園進(jìn)行參觀和游覽體驗(yàn)。在游玩和欣賞過程中，游客可以親自進(jìn)行茶葉采摘，這樣，游客切身體會到了茶葉生長的田園風(fēng)光，并且還了解了茶葉高產(chǎn)量生產(chǎn)的方法。

2茶葉生態(tài)觀光園對旅游經(jīng)濟(jì)的作用

毫無疑問，茶葉生態(tài)觀光園的發(fā)展對當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)有較大的促進(jìn)作用。如今，茶葉生態(tài)觀光園已經(jīng)成為我國旅游經(jīng)濟(jì)的一個重要組成部分?？偟膩碚f，茶葉生態(tài)觀光園對當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

2.1實(shí)現(xiàn)茶葉保值增值，帶動當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展

茶葉生態(tài)觀光園的發(fā)展在很大程度上促進(jìn)了茶葉附加值的增加，從而帶動當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。茶葉生態(tài)觀光園屬于茶文化旅游的一種，這種旅游形式的出發(fā)點(diǎn)是茶葉，并以茶葉為資源進(jìn)行開發(fā)和生產(chǎn)一系列具有旅游價值的產(chǎn)品。茶葉生態(tài)園很好地將茶葉和旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合在了一起，這種形式是對傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)模式的改革和創(chuàng)新。如四川平武打造萬畝茶葉生態(tài)旅游觀光園不但可以讓游客在田園風(fēng)光中感受到大自然的美，而且還可以了解如何加工茶葉，如何品茶，這種親身體會到的快樂是無法用言語來表達(dá)的。正是因?yàn)椴枞~生態(tài)觀光園可以帶給游客們無窮的樂趣，人們對這種形式的旅游更加情有獨(dú)鐘。茶葉生態(tài)觀光園的開發(fā)，促進(jìn)了茶葉和娛樂方式的開發(fā)，并帶動了茶葉方面的消費(fèi)，這大大提高了茶葉的附加值，特別明顯的就是旅游收入可以有明顯的提高。比如，我國廣西省的桂林茶葉生態(tài)觀光園，自從其建立以來，前往參觀的游客呈逐漸上升的趨勢。如今，該省的茶葉生態(tài)觀光園已經(jīng)在國內(nèi)外獲得很好的評價。

2.2帶動當(dāng)?shù)夭枞~旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

一般情況下，茶葉生態(tài)園會進(jìn)行一系列的文化活動。通過舉辦一系列的活動，茶葉生態(tài)園可以吸引到更多國內(nèi)外的游客，從而擴(kuò)充其在世界各地的影響力。與此同時，目前，很多的茶葉生態(tài)園已經(jīng)開始開展各種豐富多彩的商貿(mào)活動。比如，云南省一些茶葉企業(yè)和各地的茶商簽訂了一系列的經(jīng)濟(jì)合作協(xié)議，這樣就可以開發(fā)出更多的合作項(xiàng)目，如茶葉出售、茶葉技術(shù)研發(fā)、茶葉工廠建立、茶葉基地建設(shè)等，茶葉經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展帶動了旅游資源的開發(fā)。如筠連縣清溪溝茶文化生態(tài)觀光園建有茶文化小鎮(zhèn)、茶博園、茶藝會所、會展培訓(xùn)中心、茶葉加工、觀光園、鳥巢、茶文化購物街、花園餐廳、疊水湖、游客接待中心及相關(guān)配套設(shè)施，茶園生態(tài)旅游發(fā)展旺盛。

2.3舉辦一系列的生態(tài)茶文化旅游節(jié)，開發(fā)旅游文化資源

茶葉生態(tài)觀光園除了帶游客們參觀生態(tài)園，了解茶葉歷史和制茶過程之外，茶葉生態(tài)觀光園還可以不斷通過舉辦豐富多彩的生態(tài)茶文化旅游節(jié)來對該地區(qū)的旅游文化資源進(jìn)行深度開發(fā)。比如，我國湖南省武陵山地區(qū)就舉辦了生態(tài)茶文化旅游節(jié)。隨著生態(tài)茶文化旅游節(jié)的舉辦，該地區(qū)的茶文化行業(yè)和旅游行業(yè)得到了很好的結(jié)合。生態(tài)茶文化旅游節(jié)向世界各地人們介紹了茶葉品質(zhì)和文化，從而吸引了更多游客的到來。

2.4倡導(dǎo)和發(fā)展綠色生態(tài)環(huán)保的旅游方式

茶葉生態(tài)觀光園提倡綠色生態(tài)環(huán)保的旅游方式來吸引廣大的游客，從而帶動了當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)的發(fā)展。目前，茶葉生態(tài)觀光園一直倡導(dǎo)綠色的旅游方式，自然的旅游方式，健康的旅游方式，因此這種方式受到了廣大游客們的喜歡。在茶葉生態(tài)觀光園中，茶文化旅游得到了人們的認(rèn)可和熱捧。茶文化旅游通過在自然的生態(tài)環(huán)境中，將茶葉的自然景觀以及人文景觀很好地結(jié)合在了一起。在這種背景下，茶文化旅游的發(fā)展帶動了其他商貿(mào)、購物、度假等配套旅游形式的開發(fā)。同時，生態(tài)旅游的方式為該旅游區(qū)樹立了美好的形象。在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益的同時，茶葉生態(tài)觀光園還促進(jìn)了當(dāng)?shù)厣鐣б娴陌l(fā)展。在濃厚的茶文化氛圍中，自然而然地擴(kuò)大了該旅游景區(qū)的知名度和影響力，從而促進(jìn)該地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

3結(jié)語

如今，人們對旅游的需求越來越旺盛，旅游業(yè)的一個熱點(diǎn)就是回歸自然生態(tài)的旅游方式，而茶葉生態(tài)觀光園正好符合了這一需求。茶葉生態(tài)觀光園的建立大大促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)的發(fā)展。未來，有關(guān)部門和企業(yè)應(yīng)該對茶葉文化和旅游行業(yè)進(jìn)行大力整合開發(fā)。在開發(fā)茶葉生態(tài)觀光園的同時，需要將當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗結(jié)合起來，從而更好地展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐牟栲l(xiāng)特點(diǎn)，與此同時，茶鄉(xiāng)需要將茶文化有關(guān)的旅游景點(diǎn)和旅游項(xiàng)目進(jìn)行重點(diǎn)的發(fā)展，并嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行建設(shè)，朝著高標(biāo)準(zhǔn)高質(zhì)量的茶葉生態(tài)觀光園發(fā)展。這樣，游客們就可以切身感受到茶葉文化資源的豐富?？傊?，茶葉生態(tài)觀光園是旅游資源的一個重要組成部分。隨著對茶葉文化的不斷發(fā)展，茶葉生態(tài)觀光園可以大大帶動茶文化旅游業(yè)的快速前進(jìn)和發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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第6篇：文化旅游方案范文

引言

本次研究范圍南起翠云廊欄馬墻，北至昭化古城，沿108國道設(shè)計為100多公里的自駕騎游線路及30多公里的徒步線路。主要包括劍閣、昭化兩個行政區(qū)劃，以劍門關(guān)-翠云廊―昭化古城三大景區(qū)為核心區(qū)域。

一、劍門蜀道旅游區(qū)旅游發(fā)展存在的問題

1.發(fā)展主題不明，形象定位不準(zhǔn)。筆者多次前往劍門蜀道調(diào)研，發(fā)現(xiàn)雖然其旅游資源豐富，但各景點(diǎn)分布較為分散，聯(lián)系較少，未能形成區(qū)域完整、協(xié)調(diào)的旅游發(fā)展定位，缺少完整的旅游線路，游客溢出率低。旅游區(qū)內(nèi)娛樂性和參與性項(xiàng)目較少，缺乏體驗(yàn)型文化，從已有活動的效果和影響力來看，旅游區(qū)活動內(nèi)容和品質(zhì)亟待提升；整體營銷力度和文化挖掘深入度不夠。

2.景區(qū)知名度較低，吸引力不夠。四川有“四絕”――九寨之奇、峨眉之秀、青城之幽、劍門之雄。前三者已成旅游勝地，惟獨(dú)劍門關(guān)像被人遺忘的角落。筆者對比了近三個月（2016.10.01――2016.12.31）的百度搜索指數(shù)，與這三個景區(qū)相比，游客對劍門關(guān)的認(rèn)知度及媒體關(guān)注度是最低的，存在較大提升空間。

3.旅游人次較少，人均消費(fèi)不足。筆者比較了2015年四川“四絕”年度旅游接待量與收入，數(shù)據(jù)顯示，九寨溝旅游接待人次達(dá)到509.6萬人次，收入85.34億元；峨眉山接待游客310.53萬人次，旅游綜合收入20.43億元；青城山-都江堰接待游客519.86萬人次，門票收入3.33億元；劍門關(guān)景區(qū)共接待游客334.9萬人次，門票收入1.62億元。綜合來看，劍門關(guān)游客接待量僅是九寨溝景區(qū)的65.72%，旅游收入僅為九寨溝景區(qū)的1/52。

二、旅游產(chǎn)品設(shè)計理念

1.三線結(jié)合，二道合一。在線路設(shè)計中，將自駕、騎游、徒步巧妙結(jié)合，連通劍門關(guān)與昭化古城、翠云廊，融入創(chuàng)新的獨(dú)特體驗(yàn)元素，對自駕營地、驛站、商鋪和各個節(jié)點(diǎn)進(jìn)行合理規(guī)劃，使三種旅游方式自由轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)“落地自駕”。

2.文化精髓，道路演繹。中國有多條縱橫交錯風(fēng)景大美的國道公路：318，312，108，109等，卻不曾有一條路演繹了泱泱中華千年的文化精髓。參考經(jīng)典案例，如美國加州一號公路―加州的自由浪漫；阿根廷40號公路―南美的多元神秘；澳洲大洋路坎貝爾段―澳式的自在休閑等。將劍門蜀道打造為地方文化精神的極致演繹。文化定位：從追憶古蜀到體驗(yàn)古蜀，“道不盡，千年古蜀”；功能定位：從景區(qū)觀光到全域旅游目的地，“古蜀文化活態(tài)體驗(yàn)地”。

3.特色營地，精品網(wǎng)絡(luò)。將欄馬墻和大朝驛設(shè)為大本營，提供住宿、露營、餐飲、娛樂、汽車保養(yǎng)與維修、汽車租賃、戶外運(yùn)動、信息、醫(yī)療和救援等服務(wù)。在沿途又分設(shè)不同類型、規(guī)模的營地、驛站。打造特色游線及旅游服務(wù)體系，簇團(tuán)式帶動蜀道沿線自駕、騎游、徒步游發(fā)展。

4.個，量身定做。在旅游產(chǎn)品設(shè)計中為游客提供個性化服務(wù)，為游客量身定做旅游方案，準(zhǔn)確把握市場需求導(dǎo)向，根據(jù)不同層次游客特性進(jìn)行分析，針對性的設(shè)計旅游產(chǎn)品。

5.打造品牌，豐富體系。設(shè)計出體現(xiàn)文化多樣、類型多種、區(qū)域多聯(lián)的“三多”線路體系，如融合“新村風(fēng)貌+生態(tài)田園+原鄉(xiāng)生活方式”的特色鄉(xiāng)村旅游，展現(xiàn)川北古蜀道沿線生活樣本；在自駕、騎游、徒步體驗(yàn)中呈現(xiàn)出“兼美”的蜀道文化長廊，“交錯”的古今生活記憶。

三、開發(fā)蜀道線路系列產(chǎn)品

1.蜀道文化體驗(yàn)游。蜀道文化內(nèi)涵豐富，有三國文化、女皇文化、紅色文化、宗教文化、古驛道文化、川北民俗文化等，開發(fā)蜀道文化體驗(yàn)游，保持文化特色的基礎(chǔ)上創(chuàng)新體驗(yàn)元素，帶給游客不一樣的游覽感受。

2.蜀道生態(tài)康養(yǎng)游。康樂療養(yǎng)游產(chǎn)品已成為一種消費(fèi)潮流，蜀道旅游區(qū)氣候濕潤宜人，生態(tài)環(huán)境良好，適宜發(fā)展生態(tài)康養(yǎng)游。既能擴(kuò)大旅游消費(fèi)群，又能保護(hù)蜀道生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)蜀道旅游可持續(xù)發(fā)展。

3.蜀道休閑美食游。劍門蜀道不僅旅游資源豐富，還有許多美食小吃，如劍門豆腐、女皇涼面、劍門火腿等。發(fā)展蜀道休閑美食游，結(jié)合特色民宿，豐富劍門蜀道旅游產(chǎn)業(yè)鏈，增加蜀道旅游吸引力。

4.蜀道區(qū)域聯(lián)動游。古蜀道的主要部分是在廣元，但其他城市也有蜀道的分布，將成都、德陽、綿陽、梓潼、漢中等城市同廣元聯(lián)合起來，發(fā)展古蜀道專項(xiàng)旅游專線，讓游客深入了解古蜀道文化，重回古蜀道，尋味歷史。

四、劍門蜀道旅游產(chǎn)品市場營銷及開發(fā)

1.拓寬消費(fèi)群體。通過豐富劍門蜀道旅游線路產(chǎn)品種類，滿足不同游客個性化需求；開發(fā)不同種類旅游產(chǎn)品，吸引不同群體不同類型的游客前來旅游。

2.O立微信公眾號。設(shè)立劍門蜀道旅游公眾號，對劍門蜀道景區(qū)的旅游景點(diǎn)、旅游產(chǎn)品、景區(qū)文化、活動預(yù)告等進(jìn)行介紹，分享全國各地及世界旅游信息。“蜀道圈”、“馳世界”兩個部分可以吸引旅游愛好者的關(guān)注，另外，“私人定制”專區(qū)可根據(jù)游客的喜好和要求制定獨(dú)特的旅游線路，提供個性化服務(wù)。

第7篇：文化旅游方案范文

一、旅游開發(fā)整體化

經(jīng)過歷屆州委、州政府、各部委局的共同努力和全州各族人民的艱苦奮斗，XX州的旅游業(yè)已經(jīng)上了一個新的臺階。去年我們的旅游接待人次達(dá)到了323萬人次，旅游收入21億元。這是不簡單的。但是要建設(shè)最大的國際旅游精品區(qū)，旅游業(yè)離我們的發(fā)展目標(biāo)還有很大的差距。我們要考慮如何進(jìn)一步深度開發(fā)的問題，要做到這一點(diǎn)，旅游開發(fā)必須精品化。前幾年我們制定了總體規(guī)劃，這個規(guī)劃在指導(dǎo)旅游業(yè)發(fā)展中是有貢獻(xiàn)的。但是隨著旅游業(yè)發(fā)展要求的變化，這個總體規(guī)劃就不適應(yīng)了，必須進(jìn)行修編。比如說機(jī)場、九寨天堂、紅石公園、大唐松州都沒有列進(jìn)去，也沒有考慮營盤山怎么做，旅游發(fā)展和提出目標(biāo)也不是很高的。所以必須調(diào)整，在調(diào)整時要從整體化出發(fā)考慮一些問題。

一是有全面性。旅游業(yè)的發(fā)展不能夠脫離經(jīng)濟(jì)、脫離文化、脫離科學(xué)技術(shù)，所以，我們在制定規(guī)劃當(dāng)中，要包涵政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技等方面的內(nèi)容，特別是要全面地考慮自然景觀、人文景觀。

二是有系統(tǒng)性。系統(tǒng)性就是涉及到旅游方面的景區(qū)、設(shè)施、管理、服務(wù)、人才、交通工具等都要考慮進(jìn)去。要明確提出建什么樣的景區(qū)，要有什么樣的水準(zhǔn)、什么樣的管理、什么樣的服務(wù)，要引進(jìn)什么樣的人才等等。我國旅游人才比較缺乏，以前我國沒有旅游，因此高校也就沒設(shè)旅游專業(yè)?，F(xiàn)在要發(fā)展旅游了，把旅游作為一種產(chǎn)業(yè)了，才開始設(shè)旅游專業(yè)，把其它專業(yè)的教授調(diào)劑過來教書，這是一個缺陷。我們的總體規(guī)劃系統(tǒng)性還不夠，必須進(jìn)行修編。

三是有目標(biāo)性。要把XX州旅游業(yè)的目標(biāo)搞準(zhǔn)，近期目標(biāo)、中期目標(biāo)、長期目標(biāo)一定要搞準(zhǔn)。我們要把專家、學(xué)者的意見與自身的實(shí)際結(jié)合起來，制定符合XX州實(shí)際，符合XX州旅游業(yè)的發(fā)展，符合XX州建設(shè)最大的旅游精品區(qū)的目標(biāo)?，F(xiàn)在這個規(guī)劃的目標(biāo)不是建設(shè)最大的國際旅游精品區(qū)的目標(biāo)，也不是建設(shè)藏區(qū)第一州的目標(biāo)，因此必須進(jìn)行修編。旅游局要抓緊時間做這件事。

四是有可行性。一個旅游規(guī)劃，必須具有可行性。XX州要成為全國的旅游勝地，我們就要產(chǎn)生旅游的專家、旅游的學(xué)者、旅游的教授。要開發(fā)，可行性很重要，如果方案作了半天，別人卻不知道怎么操作，這樣就不行，所以規(guī)劃必須考慮現(xiàn)實(shí)可行性、長遠(yuǎn)可行性。我們花了不少錢請人作規(guī)劃、作方案，有些方案出來后就束之高閣。在現(xiàn)實(shí)中，我們不知道拿來干什么，他那個方案和我們的現(xiàn)實(shí)不吻合。這些問題一定要引起我們高度重視。

五是有效益性。旅游開發(fā)的目的就是追求高效益，既要追求經(jīng)濟(jì)效益又要追求社會效益，我們的總體規(guī)劃和開發(fā)就要體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的最大化。這也是我們建最大的旅游精品區(qū)的目標(biāo)，精品最終要體現(xiàn)效益上。

二、旅游產(chǎn)業(yè)文化化

文化是旅游的靈魂，沒有文化的旅游是沒有靈魂的旅游。文化是人類社會發(fā)展過程中創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和。XX州的旅游產(chǎn)業(yè)文化是很低的。游九寨、游黃龍，我們的導(dǎo)游能講出多少有文化含量的東西？我們搞宣傳促銷又有多少文化含量的東西呢？九寨溝管理局在管理水平上是不錯的，但是你的企業(yè)文化是什么？要建最大的國際旅游區(qū)，沒有文化含量是不行的。不要去講那些低級文化、粗俗文化、取笑文化，要把智慧集中起來去研究旅游文化。

一要研究旅游景區(qū)的文化性。二要研究旅游管理的文化性。比如XX旅游怎么管理？它的文化性是什么？文化內(nèi)涵是什么？三要研究旅游商品的文化性?，F(xiàn)在我們沒有特色的旅游商品，特色的旅游商品就要體現(xiàn)本地的文化。比如九寨溝的水，希望集團(tuán)現(xiàn)正準(zhǔn)備研制開發(fā)有關(guān)九寨溝的水的旅游產(chǎn)品。巴中搞光霧山文化，把光霧山吹得天花亂墜，不了解的人聽了它的詞會覺得好漂亮、好美，這就是文化?？墒怯姓l寫過九寨溝的水呢？你們研究過沒有，該不該研究?。坷钊瓠h(huán)同志說“詩人羞詞少，畫家恨筆拙”?？赡苁蔷耪瘻系乃懒?，別人寫不出來。我說過的事，州委督查室要督查，州旅游局和九寨溝、黃龍、四姑娘山、達(dá)古冰川管理局都要用心去做。四要研究旅游服務(wù)的文化性。我們現(xiàn)在的導(dǎo)游詞沒有文化含量。要研究怎么體現(xiàn)服務(wù)的文化性。五要研究旅游促銷的文化性。想一想我們的廣告文化含量有多少？景區(qū)宣傳中直白的東西太多，文化的含量太少。對每一個宣傳品都要認(rèn)真地審查，體現(xiàn)我們的文化。

三、旅游建設(shè)國際化

要建最大的國際旅游精品區(qū)，旅游發(fā)展必須和國際接軌，否則，要達(dá)到國際精品是不可能的。旅游精品全靠建設(shè)，要按國際水平去建設(shè)。九寨溝有三頂國際桂冠，那為什么會有那么多投訴信呢？投訴信多了，還是國際精品嗎？因此，必須加大建設(shè)力度，讓我們的建設(shè)目標(biāo)和國際接軌。這里，我提出三個目標(biāo)：

(一)世界級規(guī)劃。規(guī)劃必須體現(xiàn)世界級水平。我贊成你們出去看看別人是怎么規(guī)劃的，了解一下別人規(guī)劃的原始資料。我們所有景區(qū)的建設(shè)規(guī)劃都要達(dá)到國際水平。漳扎鎮(zhèn)、川主寺鎮(zhèn)、日隆鎮(zhèn)等旅游集鎮(zhèn)建設(shè)離國際水平差距還很大，要抓住召開旅游大會的機(jī)遇認(rèn)真去做。

(二)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。有了世界級規(guī)劃，就要按標(biāo)準(zhǔn)去建設(shè)，不能以自己的標(biāo)準(zhǔn)去進(jìn)行，也不能以領(lǐng)導(dǎo)的標(biāo)準(zhǔn)去進(jìn)行，不能想搞成什么樣就怎么樣。如果不按標(biāo)準(zhǔn)去建設(shè)，肯定要出問題。建設(shè)系統(tǒng)一定要控制、要指導(dǎo)，把建設(shè)部門的職能反映到每個旅游建設(shè)的項(xiàng)目中去。

(三)生態(tài)型環(huán)境。要深入研究生態(tài)和環(huán)境的關(guān)系。我們的景區(qū)有天然的生態(tài)，還要注意人工的生態(tài)。川九路的建設(shè)就是生態(tài)型建設(shè)，這是我們旅游建設(shè)的典范，大家要好好學(xué)習(xí)。建設(shè)局和環(huán)保局要記住，把XX州在旅游建設(shè)過程中的事情搞好，要與國際接軌，要按標(biāo)準(zhǔn)化來建設(shè)。

四、旅游增長集約化

建設(shè)最大的國際旅游精品區(qū)，就要追求效益最大化，無論是社會效益還是經(jīng)濟(jì)效益，都要實(shí)現(xiàn)效益最大化。在XX州這樣一個落后的地區(qū)，經(jīng)濟(jì)效益最大化是至關(guān)重要的，所以，我們的旅游增長要以集約化的方式。所謂集約化的增長就是注重效益、節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境的生態(tài)旅游方式。實(shí)現(xiàn)旅游增長集約化，要抓好四個轉(zhuǎn)變：

一是資源分散向資源整合轉(zhuǎn)變。我們的旅游資源比較分散，景區(qū)之間不能互相拆臺。黃龍基本上把牟尼溝整合了，最近幾天牟尼溝就有幾百人。要請人把各景區(qū)不同的特點(diǎn)全寫出來，各有千秋，宣傳出去后，讓人覺得每個景區(qū)都不一樣，每個景區(qū)都值得去看。人文資源和自然資源也要整合。二是旅游項(xiàng)目單一向項(xiàng)目多元轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)在我們的旅游項(xiàng)目太單調(diào)了，就是白天看景，晚上看演出?；?、漂流、騎馬，這些項(xiàng)目都要加快去做。三是觀光旅游向度假旅游轉(zhuǎn)變。觀光旅游在州內(nèi)呆的時間太短，要通過發(fā)展度假旅游延長游客在州內(nèi)的時間，提高旅游經(jīng)濟(jì)效益。最近搞的紅石公園，就是面向歐美客人的一個度假式的景區(qū)。四是旅游經(jīng)濟(jì)向會展經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。要集約化發(fā)展，關(guān)鍵是要實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)向會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展。九寨天堂作為國際性會議會址，它是面向高檔客人的，為發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)建立起了平臺。

五、旅游管理精細(xì)化

第8篇：文化旅游方案范文

一、文化方面。考評內(nèi)容：州上綜合考評縣級公共文化服務(wù)體系（分值X分）。重點(diǎn)考評全縣文化館、圖書館總分館制開展情況，送文化下鄉(xiāng)送戲曲進(jìn)農(nóng)村開展情況，分批配置村級文化器材，做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承保護(hù)和舉辦文藝活動情況。

開展情況：此項(xiàng)工作X年州上對我縣評定分值為X分，全面完成了各項(xiàng)工作任務(wù)。一是已編制X年送戲下鄉(xiāng)送戲曲進(jìn)農(nóng)村實(shí)施方案，計劃開展送戲下鄉(xiāng)活動X場次，范圍覆蓋X個鄉(xiāng)鎮(zhèn)X個行政村，并在五一、七一、十一、元旦、春節(jié)開展太平鼓展演、廣場舞大賽、秧歌匯演等大型文藝活動；二是文化館、圖書館總分館推進(jìn)方面，計劃建設(shè)X個鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書分館，已和相關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)對接完成，概算投資X萬元，建設(shè)資金從省級公共文化服務(wù)體系補(bǔ)助資金中籌集。另外，籌集資金對現(xiàn)有的圖書館、文化館進(jìn)行提升改造，不斷提升可使用性；三是將省級統(tǒng)一配置的文化器材(每村價值X萬元設(shè)備），按時發(fā)放到相關(guān)行政村；四是匯報縣政府成立縣級非遺評審小組，初步人員已遴選完成，待縣政府批復(fù)后，對縣級X項(xiàng)非遺項(xiàng)目和相關(guān)傳承人進(jìn)行評審公示。省州考評時間：X年X月

二、體育方面。工作要點(diǎn)：加快X縣社區(qū)全民健身中心項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度，爭取X年完工驗(yàn)收，并投入使用。完成X年度X萬元體育彩票銷售任務(wù)。

開展情況：X縣社區(qū)全民健身中心概算投資X萬元，到位資金X萬元，缺口資金X萬元。已在X年招標(biāo)后，完成基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。目前正通過中央促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展增補(bǔ)項(xiàng)目，申請解決缺口資金。X年體育彩票銷售完成X萬元，完成任務(wù)的X%。計劃完成時限：X年底

三、文物方面（州上考評分值X分）?？荚u內(nèi)容：重點(diǎn)對X處省級文化遺址、X處縣級文物遺址和X處一般文物遺址的保護(hù)。根據(jù)X縣博物館布展方案，完成X縣博物館開展，經(jīng)省上評估通過后，申請恢復(fù)X縣博物館免費(fèi)開放經(jīng)費(fèi)。

開展情況：X年州上對文物考評分值X分，我縣得分X分。一是已完成對省級、縣級文物遺址的立碑，并樹立了責(zé)任公示牌。請示縣政府同意后，以縣政府名義公布了全縣境內(nèi)的文物遺址保護(hù)范圍，并對各鄉(xiāng)鎮(zhèn)印發(fā)了文物保護(hù)有關(guān)方案和通知，正在準(zhǔn)備簽訂X年度文物保護(hù)責(zé)任書；二是積極籌備博物館布展經(jīng)費(fèi)，征集布展品，按照布展陳列大綱，完成布展，爭取今年完成布展評估，從X年開始恢復(fù)開放經(jīng)費(fèi)。省州考評時間：X年X月

四、旅游方面。工作要點(diǎn)：持續(xù)推動廁所革命，完成X座旅游廁所建設(shè)任務(wù)；大力發(fā)展紅色旅游，加快X建設(shè)進(jìn)程，加快X山上山索道安裝運(yùn)行進(jìn)程，積極創(chuàng)建A級景區(qū)，大力發(fā)展冬春季旅游，力爭X年旅游接待人數(shù)和旅游收入同比增長X%以上。

完成情況：X座旅游廁所已完成意向性選址，正在積極準(zhǔn)備開工建設(shè)；多渠道申報籌備X項(xiàng)目，加快x山索道安裝和A級景區(qū)創(chuàng)建進(jìn)程；計劃籌辦X次鄉(xiāng)村花海旅游節(jié)會，不斷提升接待能力。省州驗(yàn)收時間：X年X月底

五、廣電方面。工作要點(diǎn)：全面完成X縣應(yīng)急廣播系統(tǒng)建設(shè)工程，保障了X個廣播電視發(fā)射基站、轉(zhuǎn)播臺的正常運(yùn)行。

完成情況：一是X縣應(yīng)急廣播系統(tǒng)工程投資X萬元，自X年招標(biāo)開工建設(shè)后，已完成縣級指揮中心機(jī)房前端和土橋、新集X個村的末端設(shè)備，計劃X月份全面完成剩余村級設(shè)備的安裝調(diào)試，等待驗(yàn)收。二是繼續(xù)發(fā)揚(yáng)X年度全州廣播電視安全播出先進(jìn)集體的優(yōu)良傳統(tǒng)，全面保障X個發(fā)射基站和轉(zhuǎn)播臺的常規(guī)維護(hù)運(yùn)行。省州驗(yàn)收時間：X年X月底

第9篇：文化旅游方案范文

關(guān)鍵詞：開平碉樓；旅館；客棧；民宿

中圖分類號：F590.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1001-828X（2014）08-0446-02

關(guān)于開平也許大家了解不多，但說起電影《讓子彈飛》，大家會想起黃四郎所住的碉堡，它的真正名字叫碉樓，位于廣東開平?！伴_平碉樓與村落”更是從2007年開始被列入世界文化遺產(chǎn)名錄，成為廣東省首個世界文化遺產(chǎn)，自此開啟了開平的旅游產(chǎn)業(yè)時代，由此也引出了開平旅店業(yè)發(fā)展的新構(gòu)想。

一、開平旅店業(yè)環(huán)境分析

1.開平人口及經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀

根據(jù)開平市統(tǒng)計信息網(wǎng)公布第六次全國人口普查的開平人口數(shù)據(jù)和2012年的GDP數(shù)據(jù)，開平人口狀況和經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況呈現(xiàn)出如下特點(diǎn)：

（1）家庭戶規(guī)模逐步縮小。2010年，全市共有家庭戶197399戶，家庭戶人口為650458人，平均每個家庭戶人口為3.29人。比2000年第五次人口普查時的3.52人，每戶規(guī)模縮小了0.23人，數(shù)據(jù)表明全市家庭戶規(guī)模在逐步縮小。

（2）人口隨經(jīng)濟(jì)中心的轉(zhuǎn)移向城區(qū)轉(zhuǎn)移，主要在長沙，三埠，水口三個城區(qū)。

（3）經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，主要以第二和第三產(chǎn)業(yè)為主。第一、二、三產(chǎn)業(yè)增加值的比重為10.55：55.09：34.36。（2011年統(tǒng)計數(shù)據(jù)）而在2008年，開平市的人均生產(chǎn)總值已達(dá)到3480美元，高過進(jìn)入工業(yè)化中級階段的下限3277美元，表明開平市從2008年已經(jīng)進(jìn)入工業(yè)化中級階段。

總體來說，開平市在步人工業(yè)化中級階段后，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向以第二和第三產(chǎn)業(yè)為主，農(nóng)村勞動力往市區(qū)或者珠三角地區(qū)轉(zhuǎn)移，導(dǎo)致了農(nóng)村人口逐漸稀少。

2.開平旅游業(yè)的發(fā)展概況

旅游環(huán)境方面，開平位于廣州和珠海兩市之間，距離兩市均有大約一個半小時的車程，開平的生活節(jié)奏慢，適合休閑放松，優(yōu)越的地理位置和舒適悠閑的生活節(jié)奏，加上具有特色的旅游資源，吸引著大量來自珠三角地區(qū)的游客，在廣東省內(nèi)游的市場占有一席之地。

從2007年開始，開平的旅游業(yè)每年都上升態(tài)勢發(fā)展，以2012年國慶長假數(shù)據(jù)為例，開平的五大景區(qū)，立園、自力村、馬降龍、錦江里和赤坎古鎮(zhèn)的游客總數(shù)同比增長89%，收入增長98%。而據(jù)筆者統(tǒng)計，在前往開平旅游的游客中，18歲到24歲的人群占比例最大，達(dá)到了68.7%，其次是25歲到45歲的人群，占到了25.22%，到開平旅游的年輕人較多。多數(shù)為省內(nèi)游客，月收入水平大多在2500左右，因此他們大多選擇在周末或者節(jié)假日開展短途旅游。

3.開平市旅店業(yè)現(xiàn)狀

而旅店業(yè)方面，2012年，全市共接待國內(nèi)外游客476.3萬人次，比上年增長9.26%，其中：國內(nèi)旅游者399.36萬人次，比上年增長7.33%；國際旅游者76.94萬人次，比上年增長20.5%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入32.96億元，增長22.62%。全市擁有星級酒店6家，其中五星級酒店1家，四星級1家，三星級2家，二星級2家，星級旅游飯店入住率84%，而在開平民宿方面，能夠在網(wǎng)上搜索的只有位于赤坎鎮(zhèn)的“碉民部落”一間。其他住宿的酒店或旅館商務(wù)氣息濃重，沒有突出開平特色，且多集中位于市區(qū)。所以具有碉樓特色的旅店或者民宿的發(fā)展?jié)摿κ呛艽蟮?。而在調(diào)查過程中筆者也了解到，當(dāng)?shù)刈鳛楫?dāng)?shù)匚ㄒ灰婚g以騎樓為主題的青年客棧，碉民部落除了為游客提供住宿外，還提供旅游線路，租車和導(dǎo)游的服務(wù)。其發(fā)展的最大障礙是與旅游相關(guān)的配套措施和娛樂項(xiàng)目不能匹配。

二、開平市實(shí)地調(diào)查情況

當(dāng)?shù)卣{(diào)查中了解到，開平的旅客大多是選擇自駕游或者個人游，他們的出游方式大都選擇租單車，搭乘公交車或者在當(dāng)?shù)刈馑緳C(jī)和車子。

在人流量較多的景點(diǎn)――赤坎古鎮(zhèn)，采訪一位在景區(qū)內(nèi)經(jīng)營飲食的老板說到，旅客量在長假和周末的時候達(dá)到最大。另外在停車場或者路邊都可以看到停著許多外地私人轎車，而午飯時間，各餐館也是有許多人流量，特別是經(jīng)營具有開平特色的餐館，其中最受歡迎的是農(nóng)家菜，煲仔飯和地方小吃。

一位在赤坎經(jīng)營青年客棧的老板提到，他對赤坎旅業(yè)的未來發(fā)展情況抱樂觀態(tài)度。從2010年開始經(jīng)營到如今2013年，在這三年多時間里，他客棧已經(jīng)由一間發(fā)展到三間了。他說，目前整個開平旅業(yè)最大的問題是與該行業(yè)的配套不完善，這限制了當(dāng)?shù)靥厣蜅：兔袼薜陌l(fā)展。談到未來，老板很有信心地說，

“我希望在未來3到5年內(nèi)能夠把‘碉民部落’發(fā)展成為以赤坎鎮(zhèn)為中心，向周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)輻射發(fā)展，形成一個‘部落’?！?/p>

與赤坎古鎮(zhèn)的熱鬧相比，其他古村落就顯得非常凋零。以距離赤坎二十分鐘車程的蜆岡鎮(zhèn)東和村為例，該村已有百年歷史，原有村屋兩百多戶，而東和村發(fā)展到如今，該村只剩七十多戶人，其他人大多在居住在市區(qū)或海外。村民也是以老年人和小孩為主，青年勞動力比較少見。此外，許多村屋已經(jīng)人去樓空，甚至已經(jīng)崩塌。保守估計，不同程度上崩塌的村屋已達(dá)十余座。除此之外，與赤坎古鎮(zhèn)的保護(hù)情況相比，東和村在不同程度上對原有的古村屋進(jìn)行拆建，一定程度上改變了古村落的風(fēng)貌。

而調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在選擇住宿方面則呈現(xiàn)三足鼎立的態(tài)勢。41.24%的人選擇小旅館，青年客棧占38.26%，民宿則占36.52%，三者差距不大。這一點(diǎn)，與到開平旅游的群體屬性有關(guān)。從出行方式可以得出，大多到開平旅游的人都傾向于自駕游（以家庭為主，占總調(diào)查人數(shù)的41.89%）或者背包客（以學(xué)生和自由職業(yè)者為主，占總調(diào)查人數(shù)的32.43%），喜歡自由隨性的旅游方式。在選擇住宿方面，大家更愿意選擇物美價廉的溫馨小旅館或者青年客棧。

三、開平民宿開發(fā)策略分析

根據(jù)上述情況，針對當(dāng)?shù)亻_發(fā)具有開平特色旅店的路線可以概括為――認(rèn)養(yǎng)碉樓打造旅館，租賃村屋和騎樓開發(fā)民宿和客棧。

1.三種開發(fā)方案分析

（1）認(rèn)養(yǎng)碉樓打造旅館

2011年的時候，開平市政府出臺了政策：政府挑出20座碉樓招人認(rèn)養(yǎng)，費(fèi)用在10萬至30萬元不等，一次交清。認(rèn)養(yǎng)人可以適當(dāng)開發(fā)經(jīng)營碉樓，為其5到10年，可續(xù)簽。碉樓一般樓高三層以上，內(nèi)部地方較大，房間較多，可容納多人，適合打造成為特色旅館。碉樓的種類按其功能可分為眾樓、居樓、更樓三種，可以根據(jù)自己認(rèn)養(yǎng)的碉樓，發(fā)展碉樓主題旅館。

認(rèn)養(yǎng)碉樓打造碉樓旅館的SWOT分析：

綜上所述，打造碉樓旅館適合碉樓本來的主人，或者有酒店或旅館經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)和資金豐厚的集團(tuán)或個人來選擇，通過其經(jīng)驗(yàn)和資金來彌補(bǔ)其分析中的劣勢和威脅。

（2）租賃村屋，開發(fā)民宿

與打造碉樓旅館相比，租賃村屋開發(fā)民宿則相對較為輕松簡單些，適合家庭式經(jīng)營。由于開平已經(jīng)進(jìn)入工業(yè)化中期階段，大量勞動力往城市地區(qū)流向，村里留守的是一些兒童和老人。以調(diào)研的東和村為例，對于沒人居住的村屋，可以向屋主租下來，建成民宿，而對于家庭式民宿，留守的老人也可以經(jīng)營，這樣可以增加老人的經(jīng)濟(jì)收益。

村屋民宿的SWOT分析：

村屋民宿這種方案則更多適宜當(dāng)?shù)卮迕窠?jīng)營，外來人口投資需要與村民協(xié)調(diào)溝通。村屋民宿可以解決空屋情況和增加村民的收入。從更深遠(yuǎn)的層面來看，開發(fā)村屋民宿可以改善村落的整體環(huán)境，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

（3）騎樓客棧

租賃騎樓開發(fā)客棧相對于前兩者而言，可行性最高且融合前兩種方案的優(yōu)勢，經(jīng)營狀況最為理想的一種方案。開平騎樓也是長期無人居住，年久失修的情況。以赤坎騎樓為例，大多為民國時期的建造的騎樓，大多都處于無人管理的狀態(tài)。據(jù)采訪了解到，以一間樓高三層的騎樓為例，能夠有十多間房間，容納61人。而由于它極具地方特色，其經(jīng)營狀況也呈上升態(tài)勢發(fā)展。騎樓客棧SWOT分析：

騎樓客棧這種方案適宜經(jīng)營的人群比較大，受到限制也最為小。投資相對較少，收益回收相對較快。而且騎樓的集中地位于赤坎，民國風(fēng)情濃郁，具有集中的主題色彩。旅游設(shè)施以及商業(yè)區(qū)日益發(fā)展完善，投資回報相對較快。

2.三種方案比較分析

總結(jié)三種方案我們可以得出，開平特色旅業(yè)發(fā)展最大的阻礙是相關(guān)的娛樂休閑設(shè)施缺乏，很難吸引旅客在當(dāng)?shù)刈∷?。此外由于許多空屋年久失修和產(chǎn)權(quán)的問題，需要投資者投入相應(yīng)的費(fèi)用進(jìn)行維修或者與產(chǎn)權(quán)所有者進(jìn)行協(xié)商溝通開發(fā)。從資金回收角度而言，碉樓客棧比前兩種方案更快，收益更大。從投資方面而言，村屋民宿的投資最少，碉樓旅館投資最多，但人文體驗(yàn)最濃郁，最獨(dú)特。

四、民宿開發(fā)對策建議

開平旅店業(yè)的發(fā)展一個是涉及到開平旅游業(yè)的整體發(fā)展以及開平人民的參與度等多方面的問題。因此，我們重點(diǎn)可以從政府，企業(yè)兩方面人手。

1.政府方面

（1）政府可采用電視廣告和新媒體手段結(jié)合，如宣傳片，微電影，微博微信等。（2）鼓勵和支持具有開平特色的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，降低景點(diǎn)票價，完善旅游的配套設(shè)施等。（3）支持具有鄉(xiāng)土特色的節(jié)日，文化等發(fā)展。如以泮村燈會節(jié)日為主題，舉辦具有燈會。以開平民歌為基調(diào)，融合粵劇推動具有嶺南特色的文化發(fā)展。

2.企業(yè)方面

（1）延長產(chǎn)業(yè)鏈，例如以馬岡鵝聞名的“優(yōu)之名”文化園，發(fā)展親子游和休閑游，舉辦美食節(jié)。（2）開設(shè)具有鄉(xiāng)土特色的咖啡屋，夜店，茶莊，餐館等娛樂和休閑場所。（3）進(jìn)行跨行業(yè)聯(lián)系，共同促進(jìn)開平旅游業(yè)的發(fā)展，如餐飲業(yè)和酒店旅館行業(yè)的聯(lián)系，打造開平特色吃住圈。