李白最霸氣的詩精選(九篇)

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第1篇：李白最霸氣的詩范文

高考語文《考試大綱》要求考生能夠“鑒賞詩歌的形象”，這是高考語文古詩詞鑒賞題的必考內(nèi)容，能力層級為E級。形象是詩歌中最基本、最關(guān)鍵的要素。詩歌形象指的是詩歌作品創(chuàng)造出來的生動具體的、寄寓作者的生活理想和思想感情的藝術(shù)形象。詩歌形象主要包括三類：詩人的自我形象、山川草木自然景物、民風(fēng)民俗社會風(fēng)貌。高考語文考查的詩歌形象，一般包括詩歌所塑造的人物形象（詩歌敘述者以及抒情主人公的形象）、自然風(fēng)物形象、比喻性形象、音樂形象及特定形象等。要求考生能夠借助對形象的賞析，洞悉作者情感及詩歌主旨，感受詩歌的意境美與情感美。

【解題技巧】

鑒賞古代詩歌中的形象，簡而言之可分為三個方面：

一、通過了解背景，把握形象的理解方向

作者抒情言志，懷古詠物，大多是因被現(xiàn)實生活中某種因素所觸動，有感而發(fā)，其喜怒哀樂與自己所處的歷史時代及自身的生活遭遇有著密不可分的聯(lián)系。因此，考生要解答詩歌鑒賞題，必須了解作者所處的時代背景、作者的生活背景及其創(chuàng)作背景。了解作者的生活背景、思想傾向及創(chuàng)作風(fēng)格可以幫助考生理解詩歌的內(nèi)容及情感；適當(dāng)了解作者所處的時代風(fēng)貌，有助于考生準(zhǔn)確把握其文學(xué)作品。有時候命題者會利用注解的形式提供相關(guān)創(chuàng)作背景，這其中有的交代了創(chuàng)作的年代，有的交代了創(chuàng)作的緣由，有的交代了創(chuàng)作的經(jīng)過，有的交代了創(chuàng)作的背景……認(rèn)真分析這些信息，有助于考生對作品進(jìn)行深層次的理解。

二、通過語言分析，把握形象的外形與內(nèi)涵

詩歌的語言是高度凝練的，考生在鑒賞詩歌時必須弄清每一個字詞的含義，還要把握形象的言外之意，這是答題的關(guān)鍵所在。古代詩歌經(jīng)常會利用一些特定的意象來表達(dá)相對固定的意思。如：杜鵑多喻愁情，歸雁多喻思?xì)w，老虎多喻霸氣，紅豆多喻相思，楊柳多喻惜別，松樹多喻堅貞，竹子多喻勁健，梅花多喻孤傲，蘭花多喻高潔，多喻隱逸，牡丹多喻富貴，落葉多喻光陰易逝、人生短暫，大鵬、駿馬、鳳凰多喻志向遠(yuǎn)大的人才，臺城、吳宮、黍離多喻昔盛今衰，長亭、灞橋、易水多與送別有關(guān)，大漠、孤煙、長空多指邊塞風(fēng)光，夕陽、西風(fēng)、殘照多指個人身世沉浮和歷史滄桑巨變等?？忌朴趯@些詩歌形象的外形與內(nèi)涵進(jìn)行歸納和總結(jié)。

三、通過再造想象，填補(bǔ)形象的空白

古代詩歌言簡意賅、講究含蓄美、不直露的語言特點，要求考生鑒賞時要通過想象，充分調(diào)動形象思維去豐富詩詞所描述的形象，要在想象中看文字所構(gòu)成的畫面，多角度、多側(cè)面地調(diào)動各種知識與經(jīng)驗去理解作品的內(nèi)容，把作品中的留白補(bǔ)充完整，使之成為完整的形象、情節(jié)或意境。

四、把握意象的指向，領(lǐng)悟言外的詩情

古代詩歌在表達(dá)思想感情時，往往通過寄情于物的方式，把復(fù)雜而深刻的內(nèi)心情感投射到客觀的物象、形象上，從而使作者的思想感情和客觀的物象、形象相互交融，相互滲透，相互統(tǒng)一，構(gòu)成具體而生動的意象。意象是滲透著作者情感的客觀物象。如何從意象入手來把握詩歌的思想內(nèi)容及感情，是考生鑒賞詩歌的關(guān)鍵所在?？忌阼b賞詩歌時要找出作品中的形象，確定形象在作品中的特點，思考形象為什么會有這種特點，進(jìn)而把握作者的思想感情。

五、從意境洞察心胸

“意”是作者在詩中抒發(fā)的思想感情，“境”是詩中所描繪的事物或畫面。所謂意境，就是作者所要表達(dá)的思想感情與詩中所描繪的事物或畫面有機(jī)融合而形成的一種耐人尋味的藝術(shù)境界。詩歌中的意境往往是作者心靈的反映，是作者思想感情和創(chuàng)作風(fēng)格的再現(xiàn)；把握了詩歌的意境，便有助于了解作者的風(fēng)格及創(chuàng)作傾向。

【答題誤區(qū)】

1.從設(shè)題角度來看，高考試題有的是僅就形象、意境、情感等某一個問題單獨進(jìn)行考查，有的是將形象、語言、技巧、情感等綜合起來進(jìn)行考查?？忌诖鹪擃愵}時有時會因為審題不清，將形象、意境和情感等混淆，或者是將要求回答的內(nèi)容沒有回答完整。

2.古代詩歌經(jīng)常會利用一些特定的意象來表達(dá)相對固定的意思?？忌诨卮痍P(guān)于物象類題目時，由于沒有相關(guān)的知識積累，不了解相關(guān)物象所表達(dá)的意思，導(dǎo)致對詩歌思想感情或者主旨的誤解。

【同步突擊】

一、閱讀下面的詩歌，按要求回答問題。

春游曲

王 涯

萬樹江邊杏，新開一夜風(fēng)。

滿園深淺色，照在綠波中。

詩歌描繪了一幅什么畫面？

答：________________________________________

二、閱讀下面的詩歌，按要求回答問題。

九日齊山登高①

杜 牧

江涵秋影雁初飛，與客攜壺上翠微②。

塵世難逢開口笑，須插滿頭歸。

但將酩酊酬佳節(jié)，不用登臨恨落暉。

古往今來只如此，牛山何必獨沾衣③。

[注]①九日：九月九日重陽節(jié)。齊山：今安徽省池州市貴池區(qū)東南。②翠微：齊山上的翠微亭。杜牧于唐會昌四年9月赴任池州刺史，取李白《贈秋浦柳少府》詩中的“開簾當(dāng)翠微”句意，在齊山之巔建翠微亭，以表追思李白之意。③牛山：《晏子春秋?內(nèi)篇諫上》說“（齊）景公游于牛山，北臨其國城而流涕曰：‘若何滂滂去此而死乎？’”。

詩歌描寫了怎樣的場景？表達(dá)了作者怎樣的思想感情？

答：________________________________________

三、閱讀下面的詩歌，按要求回答問題。

送嚴(yán)士元

劉長卿

春風(fēng)倚棹①闔閭城，水國春寒陰復(fù)晴。

細(xì)雨濕衣看不見，閑花落地聽無聲。

日斜江上孤帆影，草綠湖南萬里情。

東道若逢相識問，青袍②今已誤儒生。

[注]①倚棹：停船。②青袍：唐三品官以上服紫，五品以上服緋，六七品服綠，八九品服青。

“東道若逢相識問，青袍今已誤儒生”一句塑造了一個怎樣的書生形象？

答：________________________________________

四、閱讀下面的詩歌，按要求回答問題。

秋宿湘江遇雨

譚用之

湘上陰云鎖夢魂，江邊深夜舞劉琨①。

秋風(fēng)萬里芙蓉國，暮雨千家薜荔村。

鄉(xiāng)思不堪悲橘柚，旅游②誰肯重王孫③。

漁人相見不相問，長笛一聲歸島門。

[注]①劉琨：《晉書?祖逖傳》說東晉時期將領(lǐng)祖逖年輕時就很有抱負(fù)，每次和好友劉琨談?wù)摃r局，總是慷慨激昂，滿懷義憤。為了報效國家，他們在半夜一聽到雞鳴，就披衣起床，拔劍練武。這里是作者以劉琨自喻。②旅游：長期寄居他鄉(xiāng)。③王孫：這里指游子。

詩中用了“芙蓉”“薜荔”“橘柚”等幾個意象，請分析詩歌情景交融的意境。

答：________________________________________

五、閱讀下面的詩歌，按要求回答問題。

桑茶坑道中八首（其七）

楊萬里

晴明風(fēng)日雨乾時，草滿花堤水滿溪。

童子柳陰眠正著，一牛吃過柳陰西。

分析這首詩的意境。

答：________________________________________

六、閱讀下面的詩歌，按要求回答問題。

和練秀才楊柳

楊巨源

水邊楊柳曲塵絲，立馬煩君折一枝。

惟有春風(fēng)最相惜，殷勤更向手中吹。

詩歌是如何借“柳”這一意象表達(dá)作者的思想感情的？

答：________________________________________

七、閱讀下面的詩歌，按要求回答問題。

贈裴十四

李 白

朝見裴叔則①， 朗如行玉山。

黃河落天走東海，萬里寫入胸懷間。

身騎白黿不敢度，金高南山買君顧②。

徘徊六合無相知，飄若浮云且西去！

[注]①裴叔則：即裴楷，晉人贊他“見裴叔則，如玉山上行，光映照人。”②金高南山買君顧：傳鄭子瞀不貪貴樂利，千金難買一顧。

詩歌是如何塑造“裴十四”這一人物形象的？請結(jié)合詩句，作具體賞析。

答：________________________________________

八、閱讀下面的詩歌，按要求回答問題。

少年行

王 維

出身[注]仕漢羽林郎，初隨驃騎戰(zhàn)漁陽。

孰知不向邊庭苦，縱死猶聞俠骨香。

[注]出身：出仕、出任。

詩歌刻畫了一個怎樣的人物形象？

答：________________________________________

九、閱讀下面的詩歌，按要求回答問題。

曲池荷

盧照鄰

浮香繞曲岸，圓影覆華池。

?？智镲L(fēng)早，飄零君不知。

詩歌塑造了荷花什么樣的形象？是如何塑造的？請結(jié)合詩句，作具體賞析。

答：________________________________________

十、閱讀下面的詩歌，按要求回答問題。

春山夜月

于良史

春山多勝事，賞玩夜忘歸。

掬水月在手，弄花香滿衣。

興來無遠(yuǎn)近，欲去惜芳菲。

南望鳴鐘處，樓臺深翠微。

詩歌前兩聯(lián)運用“夜”“月”“春山”“花”這幾個意象，營造了怎樣的意境？是如何營造意境的？

答：________________________________________

十一、閱讀下面的詩歌，按要求回答問題。

菩薩蠻

黃庭堅

半煙半雨溪橋畔，漁翁醉著無人喚。疏懶意何長，春風(fēng)花草香。

江山如有待，此意陶潛解。問我去何之，君行到自知。

1.詩歌描繪了一幅怎樣的春景圖？

答：________________________________________

2.結(jié)合詩句分析詩歌塑造了怎樣的作者形象。

答：________________________________________

十二、閱讀下面的詩歌，按要求回答問題。

玉樓春

周邦彥

桃溪[注]不作從容住，秋藕絕來無續(xù)處。當(dāng)時相候赤闌橋，今日獨尋黃葉路。

煙中列岫青無數(shù)，雁背夕陽紅欲暮。人如風(fēng)后入江云，情似雨馀粘地絮。

[注]桃溪：傳東漢時劉晨、阮肇入天臺山采藥，于桃溪邊遇二女，逐相慕悅，留居半年。后二人懷鄉(xiāng)而歸。后重訪天臺，不復(fù)見二女。

1.請分別簡要分析“桃溪”“秋藕”和“赤闌橋”“黃葉路”這兩對意象的內(nèi)涵。

答：________________________________________

2.“人如風(fēng)后入江云，情似雨馀粘地絮”表達(dá)了主人公怎樣的思想感情？

第2篇：李白最霸氣的詩范文

在我們這門系列課程所要討論的娛樂營銷，顧名思義，就是寓營銷于娛樂，在娛樂事件中巧妙加入營銷元素，娛樂便不光是嬉笑逗樂，而產(chǎn)生更大的商業(yè)價值。比如電影里明晃晃的，XX酒，XX藥，XX電腦，等等等等，這類植入除了讓片方收獲票房，這些亮了相的品牌也被更多人知道了不是？這可是門手藝活，越是能寫進(jìn)教科書的娛樂營銷的成功案例，越是難以察覺，即使被察覺，仍然會讓人不由自主地深陷其中，對于不諳商業(yè)的人來說，這真是太邪惡了！

所以，想知道有沒有被蒙在鼓里的親們，快來加入我們的娛樂營銷系列講堂。第一期我們主要研究今夏最成功的娛樂營銷案例―聯(lián)想樂Pad營銷方案，往后還會有更多精彩的案例研究哦親，團(tuán)購包郵哦！好，現(xiàn)在上課！全體起立！

歷史課

中國娛樂營銷進(jìn)程在爭議中一路高歌猛進(jìn)

親們也知道，娛樂營銷并非一個新名詞。從廣義上講，廠家利用明星的知名度推廣產(chǎn)品，邀請明星做廣告，就構(gòu)成了一次娛樂營銷。李白詩曰：“風(fēng)吹柳花滿店香，吳姬壓酒勸客嘗?！笨磥碓缭谔拼?，飯店老板就知道邀請美貌的吳姬幫忙賣酒，那時通信技術(shù)不發(fā)達(dá)，全國范圍內(nèi)的明星沒幾個，所以吳姬算不算娛樂圈人士，不大容易判斷。只有當(dāng)現(xiàn)代的大眾媒體出現(xiàn)后，娛樂營銷才逐漸發(fā)展成規(guī)模。不過在中國，真正意義上的娛樂營銷仍然出現(xiàn)得很晚。

1989年 [謹(jǐn)慎期]

以道歉告終的首次娛樂營銷

1989年，電影明星李默然一臉正氣地端坐于屏幕中央，向觀眾推銷三九胃泰，是1949年以后中國的娛樂營銷第一案。據(jù)說三九胃泰因此銷量大增，同時，這條廣告也立刻引爆了社會大討論，一些不怎么具備娛樂精神的人寫信給電視臺，又將此事上升到了意識形態(tài)高度。其實一臉正氣的李默然把全部廣告費捐給了第二屆中國戲劇節(jié)，本人只得了一部700塊的隨身聽。即便如此，他最終得出的結(jié)論也是―我錯了，我傷害了觀眾。

1999年[放開期]

明星代言司空見慣

怎么料想得到，僅僅過了10年，請明星做廣告，就成為了最最最普遍、耗費腦細(xì)胞最最最少的娛樂營銷，視拍廣告為恥的明星是史前的怪物，商業(yè)倫理的邊界被大大拓寬了。

狹義的娛樂營銷，指的是娛樂事件營銷。事件，可以是一部電影的上映，一次電視節(jié)目的播出，也可以是圈內(nèi)轟動事件的發(fā)生。芭莎慈善夜，固然是一個裝扮靚麗的秀場，但對于《時尚芭莎》雜志，這又何嘗不是一次依托明星效應(yīng)的品牌營銷？

2009年[升級期]

同時收獲爭議與利益的植入廣告

影視植入廣告是這兩年牽動娛樂圈和商業(yè)界的熱門話題?！蹲冃谓饎偂废盗惺亲罱囊淮未笠?guī)模電影與品牌的合謀，中國品牌的強(qiáng)勢插入，且不論技巧，至少說明它們看到了娛樂事件背后蘊(yùn)含的巨大商業(yè)潛力。這與導(dǎo)演馮小剛不無關(guān)系。馮氏《非誠勿擾》熱映后，北海道開出非誠勿擾旅游專線。這是最高明的營銷，看似了無痕跡，實際已深深侵入你的感官脈絡(luò)。在一個對廣告特別是電視廣告忍耐度依然比較低的國家，這一點尤為緊要。

2010年之后 [分化期]

迎接自媒體，迎接無限豐富的娛樂營銷

隨著“自媒體”時代的到來，營銷手段將變得更具個性化。另一方面，成長起來的90后粉絲，其購買行為與傳統(tǒng)的消費心理學(xué)所指出的“有限非理性”也有所不同，這讓娛樂營銷無論內(nèi)涵還是外延都變得更為豐富。這個宏大的命題，恐怕廣告學(xué)的祖師爺大衛(wèi)?奧格威轉(zhuǎn)世也說不清楚了。今次介紹的是聯(lián)想樂Pad巧妙植入“快女”，巨大的投資回報率、直接拉動的銷售業(yè)績，以及“快女”粉絲的好感，讓它成為了今夏最成功的娛樂營銷案例之一。

課外延伸閱讀

娛樂營銷，古已有之

中國歷史源遠(yuǎn)流長，娛樂營銷在古代也早有先例，只是那時還沒有這個專有名詞罷了。古代的營銷案例放在今天當(dāng)然顯得簡單稚嫩了些，但是也很歡樂哦親，完全可以給好評！

姜子牙搖滾賣肉法

有記載的最早的娛樂營銷案例可能發(fā)生在距今3000多年的殷周之交。據(jù)屈原說，周朝開國第一大功臣姜子牙，在沒出名前，曾經(jīng)在肉鋪賣過肉，這位圣賢很早就表現(xiàn)出了高人一等的質(zhì)素，哪怕僅僅是賣肉，他也把刀剁得當(dāng)當(dāng)響，先是剁出了風(fēng)格，后來剁出了節(jié)奏，同時伴以高聲的吆喝，這樣在賣肉的同時也賣了唱，使肉的附加值上升了?，F(xiàn)在姜太公被很多行業(yè)奉為祖師爺，其實他也應(yīng)當(dāng)算是娛樂營銷的祖師爺。

東漢美女吹簫賣酒法

東漢的大儒鄭玄說，“其時賣場之人，吹簫以自表也?！睗h詩里也有胡姬賣酒的詩句，可見到東漢時，大家已經(jīng)都知道用美女促銷酒類了，這有點類似于今天的車模，可見當(dāng)時商業(yè)風(fēng)氣之開放―我說的不是吹簫！

唐朝名媛魚玄機(jī)的自我推銷法

霸氣側(cè)露的唐朝豪放女詩人魚玄機(jī)絕對是當(dāng)時長安城最耀眼的明星之一，她的營銷事跡倒不是為了商品，而是為了自己。魚姑娘在她居住的道觀門口貼出告示―魚玄機(jī)詩文候教。結(jié)果，整個長安的文人都出動了―當(dāng)然不是去切磋詩文，而是爭先恐后地為了上她的床。所以魚玄機(jī)的自我推銷，在名不副實方面，與現(xiàn)代廣告已經(jīng)很接近了。

作家李漁全方位推銷劇團(tuán)法

明清之際的大師李漁終于將中國古代的娛樂營銷推向了。李漁晚年在南京搞了個小劇團(tuán)，叫做李氏家班，李漁出任制片人、導(dǎo)演、編劇。李漁是誰呢，限于篇幅所限，只能簡單介紹，《肉蒲團(tuán)》就是這哥們寫的，所以李氏家班是個怎樣性質(zhì)的藝術(shù)歌舞表演團(tuán)，也就很明顯了。李漁的營銷手段是通過政府自上而下地推廣，要知道古代的官員都是文青啊，對于李漁這樣的文壇奇葩和暢銷書作家，都是崇拜得一塌糊涂，加上李漁又經(jīng)常心領(lǐng)神會地將旗下女藝人送給官員做二奶，以至于他的劇團(tuán)很快沖出江浙，受邀進(jìn)行了全國巡演。

案例課

樂Pad的進(jìn)攻―

在不知不覺中入侵你的購買之夢

結(jié)束歷史課，讓我們進(jìn)入案例研究課。如前所述，聯(lián)想樂Pad植入“快女”是今夏最成功的娛樂營銷案例。各位親可知道，11年前聯(lián)想就啟動了娛樂營銷戰(zhàn)略，謝霆鋒和周迅都為其做過代言人―那會兒謝霆鋒還是個摔吉他的小破孩，周迅甚至尚沒有與李亞鵬談戀愛。2001年中國獲得2008北京奧運主辦資格后，聯(lián)想迅速將營銷重心轉(zhuǎn)至體育。而2010廣州亞運的閉幕，標(biāo)志著奧運熱的最終退燒，聯(lián)想的注意力逐漸轉(zhuǎn)回至娛樂營銷方面。那么，他們是怎么做的？

第一節(jié) 手段研究

瞧，那款讓“快女”9強(qiáng)愛不釋手的數(shù)碼玩具

25歲的市場助理和35歲的市場經(jīng)理先后飛抵長沙，前者獲得了數(shù)十名粉絲的熱情接機(jī)，后者只能形單影只地步出長沙黃花國際機(jī)場。

不過，35歲的聯(lián)想品牌溝通部高級經(jīng)理門繼鵬，談到此事并沒有任何的不悅，反而樂見其成。自從公司8月與湖南衛(wèi)視《快樂女聲》展開合作，將聯(lián)想平板電腦樂Pad植入“快女”節(jié)目，各重點地區(qū)銷售量大增。所謂重點區(qū)域，指的是歷年“快女”的熱點地區(qū)：四川、湖南、廣東。這一營銷活動展開后，在一線工作的年輕的市場部員工，由于獲得了大量與“快女”親密接觸的機(jī)會，反而受到了“快女”粉絲們的熱烈歡迎。

實際上，近年來強(qiáng)調(diào)口碑力量的植入式營銷已經(jīng)成為一種熱門的營銷方式，但隨著這種營銷模式的廣泛應(yīng)用，網(wǎng)友逐漸練就了一雙雙火眼金睛。如果商業(yè)元素過于明顯，很容易陷入網(wǎng)民的口誅筆伐中。不久前，一家汽車制造商在微博上制造出“中國西部發(fā)現(xiàn)麥田怪圈”的話題，雖然也吸引了大量關(guān)注，但隨著廠商浮出水面，網(wǎng)友立刻對這一創(chuàng)意表現(xiàn)出了反感。聯(lián)想也曾遇到過這一問題，北京的李斯丹妮粉絲會曾經(jīng)拒絕了他們把樂Pad圖印在偶像紀(jì)念T恤的建議。

但聯(lián)想很快解決了這個問題。他們簽訂了一份非常規(guī)的植入合同，在這份合同里，聯(lián)想并沒有要求廣告位，或者要求主持人大聲讀出他們的商標(biāo)名字，他們最大的訴求是：讓每一個9強(qiáng)“快女”都用上樂Pad，當(dāng)然，作為排他性條款，蘋果iPad被驅(qū)逐了。門繼鵬說：“我們植入‘人’，讓別人幫我們說話。”

“快女”們用上樂Pad之后，變化產(chǎn)生了。

在封閉集訓(xùn)式的“快樂城堡”，這幾臺樂Pad迅速成為她們緊張生活的一部分以及對外溝通的重要橋梁。她們用它自拍、下載，或者自己錄制歌曲，更多的是上網(wǎng)，在每一條她們發(fā)出的微博下面，都有這么一行小字：“發(fā)自聯(lián)想樂Pad客戶端”。市場人員因此說服了粉絲會的頭目―“李斯丹妮也在用啊，而且可以用它拉票?！?/p>

更厲害的“后手”在于，在“快女”使用樂Pad一段時間后，聯(lián)想用兩臺新的樂Pad更換她們使用過的那一臺，然后回饋給最忠誠的粉絲―對他們來說，天哪，那臺機(jī)器里存著偶像的聲音、自拍，說不定還有......誰能拒絕呢―哪怕知道這是商家玩的小把戲！

聯(lián)想廣東分區(qū)推廣負(fù)責(zé)人稱：“做線下活動時我們會開誠布公地告訴粉絲，‘是的我們植入了，但是，這是為了幫助來自廣東的快女蘇妙玲拉票?！钡赇伒难b修也因這次活動做了改變，一線的銷售員被鼓勵向顧客演示“快女”投票過程，這大大博得了粉絲的好感，在一次聯(lián)想組織的線下活動中，粉絲甚至主動提供了蘇妙玲叔叔的聯(lián)系方式。

實際上，投票是每一臺能夠接入網(wǎng)絡(luò)的無線終端設(shè)備都必須具備的功能，即使理論上不能接入3G網(wǎng)絡(luò)的iPad，也可以在中關(guān)村任何一家破舊的店面中實現(xiàn)“越獄”。聯(lián)想的成功之處在于，他們讓“快女”們只使用樂Pad?！叭绻覀儾蝗プ觯炫约壕蜁胕Pad，這樣蘋果不做市場活動也‘被傳播’了，我們必須搶占這個傳播渠道?！甭?lián)想品牌溝通部的牛誠略有夸張地表示，“你看電視臺電臺的廣告，一半在用iPad做互動獎品?！?/p>

一些業(yè)界人士發(fā)現(xiàn)了聯(lián)想的進(jìn)攻，AMD副總裁紀(jì)朝輝在微博上寫道：“聯(lián)想干得漂亮?！彼忠猹q未盡地補(bǔ)充：“應(yīng)該給市場部的經(jīng)理加薪?！?/p>

第二節(jié) 效果研究

追隨偶像，追隨偶像喜愛的一切

紀(jì)朝輝的贊嘆在一定程度上來自于這次營銷行為的投資回報率。聯(lián)想方面透露，“快女”營銷的投入在千萬元以下，但銷售量獲得了顯著的提升―在“快女”的主場湖南，樂Pad的進(jìn)店率增加了50%，銷量則較同期提升了一倍。在PC市場，網(wǎng)絡(luò)銷售轉(zhuǎn)化率一般在0.04%-0.06%，也就是說，如果有一萬個人進(jìn)網(wǎng)店看了商品，大概會有五個人掏錢購買，不過在活動期間，樂Pad的一款新品轉(zhuǎn)化率達(dá)到了0.47%，幾乎是業(yè)界平均水平的十倍。“作為一個花錢部門，一般的市場活動并不直接對銷售負(fù)責(zé)，這個數(shù)據(jù)讓我們自己也驚了?！甭?lián)想一名市場部人員說。

事實上，耗費千萬級別甚至上億規(guī)模的營銷在消費品市場里很常見，據(jù)此前媒體報道，步步高為2011“快女”掏出的冠名費就接近一億元。

相比于這種地毯轟炸式的傳播，樂Pad更注重與潛在消費者建立溝通。眾所周知，湖南衛(wèi)視的收視群體較其他電視臺明顯年輕化，主要集中在中學(xué)生?！拔覀儼咽袌龇殖?個級別，6級是縣級市，1級指北上廣深，2級包括成都、杭州、南京、大連等8個城市，3級就是其他省會城市。我們主要針對3至5級?！遍T繼鵬說，“我們目前做的更多是教育的工作?！?/p>

聯(lián)想一線的推廣人員證實了他的說法，一名聯(lián)想四川公司的員工表示：“不會勸說粉絲購買我們的產(chǎn)品，他們中最小的只有9歲，沒有消費能力。我的上司告訴我，只要增加樂Pad的曝光度就可以?！?/p>

由于“快女”粉絲與目標(biāo)消費群體的匹配度很高，這一市場培育取得了不錯的效果。在新浪微博，樂Pad植入的信息在三天內(nèi)影響了1217萬人次，在騰訊，有超過130萬個獨立IP訪問了聯(lián)想的活動頁面，而粉絲盤踞的百度貼吧，搶奪“快女”使用過的樂Pad的活動預(yù)告，總能在短時間內(nèi)累積起過萬的回復(fù)。

樂Pad就像聯(lián)想所宣稱的那樣，真正成為了連接粉絲和“快女”的“愛的容器”，在長沙的工作人員幾乎都成為了“快女”們的夜宵快遞員，從北京飛抵長沙觀看比賽的聯(lián)想人員，驚訝并體驗到了碎片化的網(wǎng)絡(luò)傳播力量在現(xiàn)實中的推力，他說，“在比賽現(xiàn)場我差點被瘋狂的粉絲踩死?！?/p>

這才是聯(lián)想的主戰(zhàn)場?！捌桨咫娔X”作為一個新名詞，在中國的認(rèn)知度并不高，現(xiàn)有的平板電腦持有者甚至都不知道他們手中把玩的高科技產(chǎn)品其實應(yīng)被歸類為“平板電腦”。對于聯(lián)想，這實際上是一個機(jī)遇，如果樂Pad品牌能在三四線城市的潛在消費者中迅速植入“平板電腦”的概念，那么未來幾年，廣袤的藍(lán)海市場將利潤可期。

第三節(jié) 未來戰(zhàn)略

Hold住粉絲群體Hold住娛樂大浪

無論未來會怎樣，蘋果之外的平板電腦生產(chǎn)商都必須立刻hold住這片藍(lán)海市場。業(yè)界共識：沒有網(wǎng)絡(luò)、尤其是微博這種新媒體的推動，植入就不能稱其為植入，只是一次簡單的曝光。而早在今年農(nóng)歷新年后，新浪CEO曹國偉就披露，目前超過50%的新浪微博用戶使用移動終端，他另外預(yù)計，在未來一兩年內(nèi)，移動終端將達(dá)到PC互聯(lián)網(wǎng)終端規(guī)模的10倍。

平板電腦本身也正在被重新定義，電子商務(wù)的特質(zhì)正在被剝離，它越來越像一件快速消費品，而快速消費品恰恰又是娛樂營銷最鐘愛的“戰(zhàn)場”。在奧運戰(zhàn)略之后，聯(lián)想今年在電影《變形金剛3》中高調(diào)植入PC產(chǎn)品，繼而又在“快女”中植入樂Pad，這家公司的娛樂營銷漸有替代體育營銷的趨勢。

相對于《變形金剛》等影視作品的植入，“快女”不但持續(xù)時間長，收視群體與潛在的品牌消費者契合度更高，更重要的是，“快女”粉絲在追星時表現(xiàn)出來的瘋狂，使得可遇而不可求的病毒式傳播變得相對容易發(fā)生?！拔覀兌贾酪粋€陳道明比十個‘快女’的名氣還要大，可是，你會在飯桌上討論陳道明嗎？”

但“快女”可以?！艾F(xiàn)在的市場越來越小眾化，除了‘快女’，沒有更大眾的節(jié)目了?！睆?fù)旦大學(xué)廣告學(xué)系主任程士安說，“所以聯(lián)想應(yīng)該是沖著這個大眾化平臺，讓大家一瞬間知道自己，把自己的產(chǎn)品推出去。”

自2005年蒙牛酸酸乳冠名《超級女聲》（“快女”前身）獲得巨大成功以后，這場幾乎是中國最大的全民娛樂盛典，就成為了品牌研究的對象。聯(lián)想“植入人”的策略，其實與當(dāng)年的蒙牛頗有異曲同工之處，2004年“超女”季軍張含韻紅極一時的那句“酸酸甜甜就是我”，同時也是蒙牛酸酸乳的品牌標(biāo)語。

事實上，植入“快女”，就是為了影響她們的粉絲。有意思的是，這些職業(yè)化的白領(lǐng)自己也很快成為了粉絲。一個年輕的市場人員，因為業(yè)余時間在田沁鑫門下鼓搗話劇被新浪認(rèn)證為“編劇”，當(dāng)他在微博上轉(zhuǎn)發(fā)公司有關(guān)某一名“快女”的活動后，被粉絲認(rèn)定為消息靈通的“圈內(nèi)人”―他展示了自己的微博，在一個小時內(nèi)，他被@了2410次―很少有人能在這樣的聚焦下還保持冷靜，于是，他真的成為了這名“快女”的忠粉，他讓長沙的同事往“快樂城堡”內(nèi)送生活用品，送夜宵，“我要幫助她們實現(xiàn)夢想”，他說。

“時代樂于娛樂，也樂于被娛樂。”牛誠說，“這次營銷的執(zhí)行書比策劃書短了一半，我們一開始也不知道怎么做，但是，越做越圍繞粉絲。我們也在被娛樂的大浪裹挾?！?/p>

門繼鵬曾向地區(qū)市場經(jīng)理要求，在線下活動時，爭取將“快女”們具有紀(jì)念意義的私人物品拿來，作為聯(lián)想回饋給粉絲的禮品，“比如劉忻的一雙襪子，或者比賽時的帽子?！边@名35歲的市場經(jīng)理稍后不好意思地承認(rèn)：“其實，我也是劉忻的粉絲?！?/p>

課堂筆記

樂Pad武功秘籍大公開

那位同學(xué)，醒醒，快醒醒！對，說的就是你，睡得哈喇子都流出來了，好意思嗎你！老師前面辛辛苦苦講了那么多，其實……是有點枯燥哈。前面沒聽不要緊，接下來絕對是獨家絕密招式大公開，一定要記好了。一共七招，招招直取要害。

亢龍有悔 9強(qiáng)“快女”，人手一臺樂Pad。

飛龍在天 快女自然的使用行為，包括：下載歌曲，看視頻，上網(wǎng)，發(fā)微博，打游戲。

龍戰(zhàn)于野 通過網(wǎng)絡(luò)，將快女使用樂Pad的圖片、視頻擴(kuò)散出去。

神龍擺尾 當(dāng)這些樂Pad具備了“快女”們的私人屬性（比如自拍，自己錄制的歌曲，聽得最多的歌曲，瀏覽最多的電子書，游戲存檔）后，通過舉辦線下活動，把樂Pad獎勵給各自最踴躍的粉絲。

魚躍于淵將粉絲的祝福視頻、音頻或圖像存入樂Pad，贈送給淘汰的“快女”。

雙龍取水在線上和線下舉辦拉票活動，鼓勵粉絲投票，降低粉絲對植入行為的反感。

羝羊觸藩 通過上述植入，將一部分“快女”粉絲轉(zhuǎn)化為樂Pad潛在消費者。

辯論課

樂Pad式植入，開啟植入廣告新時代？

樂Pad的此番進(jìn)攻，在業(yè)內(nèi)贏得了“干得漂亮”的稱贊。實際的調(diào)查數(shù)據(jù)也表明，這確實是一次卓有成效的嘗試。不過，這一植入形式的效果是否達(dá)到了最佳？它是否代表了廣告營銷的新思維？我們請來了專家辯論，他們有不同看法。

沈泓：某世界500強(qiáng)快消公司營銷創(chuàng)意總監(jiān)

程士安：復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院廣告學(xué)系主任、教授、博士生導(dǎo)師

：您有關(guān)注今年的“快女”么？有自己喜歡的“快女”么？

沈泓：我看了幾場決賽，今年倒沒有特別喜歡的。這屆也有一些聲音條件不錯的歌唱愛好者，但我不覺得會出現(xiàn)前幾年張靚穎、李宇春那樣的巨星。

程士安：盡管“快女”在中國的娛樂界非常火，但我還是覺得它是一種非常大眾化的表現(xiàn)形式。也沒有太多創(chuàng)新和獨特性，所以我是一般關(guān)注的。

南都娛樂：聯(lián)想的樂Pad也植入到“快女”的各個環(huán)節(jié)中，您對這種模式怎么看？

沈泓：說實話你跟我講之前我都沒有注意到樂Pad的環(huán)節(jié)，倒是知道像步步高音樂手機(jī)這種狂轟濫炸的廣告。像樂Pad的植入就會低調(diào)很多，不觀察很難去發(fā)現(xiàn)。可能“快女”的粉絲數(shù)量很多，他們就會關(guān)注自己的偶像用什么產(chǎn)品啊，用什么去發(fā)微博啊，在“城堡”里的生活怎么樣。可能忠誠的擁護(hù)者會關(guān)注，然后產(chǎn)生購買的行為。植入本身來說，也是比硬廣告更加自然的一個方式。不是出現(xiàn)一個logo，插播一個廣告什么的。

程士安：現(xiàn)在的植入廣告和前幾年相比有很大的區(qū)別了，原來趙本山演一個小品，桌子上有個紙袋子。這是最最原始的植入廣告了?！翱炫钡闹踩?，也不算很新的植入方式，也不過是用高科技產(chǎn)品放入活動當(dāng)中，讓受眾因為關(guān)注場景而關(guān)注場景中的產(chǎn)品。這種方法比春晚好一點，但還是傳統(tǒng)植入法。

南都娛樂：這些方法存在哪些問題么？

沈泓：問題是，這種方式是不是足夠吸引眼球。關(guān)注度怎么去把握，是很多植入廣告目前所受到的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體可以用收視率、收聽率的手段監(jiān)聽?，F(xiàn)在產(chǎn)生了很多社會媒體，微博啊什么的，并沒有很好的一個檢測方法。很難說樂Pad銷量的增長是做“快女”的影響還是其他銷售手段。

程士安：通常來說，被植入的載體是誰，再看我產(chǎn)品的品牌，受眾是不是一致的。這點上不分娛樂還是嚴(yán)肅節(jié)目。品牌要通過大量的調(diào)查再決定要不要用這種方式。一檔娛樂節(jié)目受眾是誰，我的消費者和它的人群、品位是不是一致。

南都娛樂：目前市場上的娛樂營銷模式，有哪些是您比較認(rèn)可的么？

沈泓：《變形金剛3》就是很好的一個例子。通過什么方式植入是一個學(xué)問，像《變型金剛3》里那樣，一個配角很生硬地說自己喝這種牛奶，純粹讓中國消費者了解，引起一個話題，我覺得這是比較生硬的一個方法。同樣，比較好的例子就像通用汽車，它通過一款雪佛蘭汽車和電影里的大黃蜂巧妙地結(jié)合起來，看到大黃蜂就很容易把它和品牌形象、情感因素聯(lián)系起來。這種就是非常成功的植入。

程士安：我見到比較好的植入，是杜蕾斯安全套。杜蕾斯是全球第一品牌，品牌強(qiáng)調(diào)的是零距離的接觸，它通過APP平臺做了一個好玩的手機(jī)軟件，來表達(dá)它的安全性。這個手機(jī)軟件，你和你的男朋友的手機(jī)一搓，就會產(chǎn)生一個小孩，這個小孩會哭會鬧，這個爸爸還要半夜起來換尿布―杜蕾斯所說的就是，我和我的愛人，可以充分地享受到，但是我們不會懷孕。但是因為愛，還是有孩子，只是在我們的手機(jī)上。有一天你煩了，就去買一盒杜蕾斯，手機(jī)拍下二維碼，這個寶寶軟件就會被刪除。這樣的植入模式，就很成功。讓年輕人通過玩笑的方式，永遠(yuǎn)提醒大家，想零距離接觸的時候，有杜蕾斯就會有安全。這是一個很棒的植入廣告啊。

南都娛樂：就以聯(lián)想樂Pad的娛樂營銷來說，他們抓住了哪些營銷點？

沈泓：第一個是他們目標(biāo)消費群體抓得很牢，關(guān)注“快女”的人群正是他們想要銷售的對象。另外的話，銷售產(chǎn)品更多的是銷售一種生活方式，把硬件軟件服務(wù)統(tǒng)一來銷售。通過發(fā)微博啊在“城堡”里的生活啊，構(gòu)建了一種生活方式。這可能也是成功的一個原因吧。

程士安：聯(lián)想的樂Pad能通過“快女”平臺營銷，也是因為“快女”代表和體現(xiàn)了那種當(dāng)代年輕人的生活方式，快樂的理念?！翱炫痹谥袊呀?jīng)成為了一種概念，也是因為年輕人認(rèn)同這種生活方式。聯(lián)想這個品牌選擇“快女”，是因為“快女”是全國性的，受眾面大，現(xiàn)在的市場越來越小眾化，除了“快女”，沒有更大眾的節(jié)目了。所以聯(lián)想是沖著這個大眾化平臺，讓大家一瞬間知道自己，把自己的產(chǎn)品推出去。如果說聯(lián)想的消費人群和“快女”的收視人群吻合到什么程度，也很難說，他們看中的就是大眾化傳播，這是聯(lián)想的策略。

總結(jié)陳詞

“快女是我們接觸年輕用戶的新途徑”

選擇“快女”是和聯(lián)想長期以來的品牌轉(zhuǎn)型相關(guān)的。誕生之初，聯(lián)想是以商業(yè)形象示人的。2004年收購IBM的Think業(yè)務(wù)之后，聯(lián)想的商用形象越發(fā)牢固。在外人看來，聯(lián)想像一個踏實能干的中年人，做事低調(diào)穩(wěn)妥。

這種形象對聯(lián)想在全球的商用業(yè)務(wù)有很大幫助，我們不僅在中國的政府及商用客戶市場占據(jù)絕對領(lǐng)先的市場份額，也在全球市場的商用采購中名列前茅。不過，市場在不斷變化，未來PC、智能手機(jī)、平板電腦這些產(chǎn)品的使用者變得越來越年輕化，使用的場所也越來越私人化。

于是問題出現(xiàn)了，我們可能在工作中需要一個踏實可靠、低調(diào)穩(wěn)妥的中年同事，但是生活中呢，這樣一個朋友就略顯乏味了。聯(lián)想必須要重新去講這個故事，重新告訴年輕人“我是誰”。