網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)范文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò) 議程設(shè)置 捐款門事件

議程設(shè)置是大眾傳播媒介影響社會(huì)的重要方式。最早提出有關(guān)議程設(shè)置理論假說(shuō)的是美國(guó)傳播學(xué)家麥庫(kù)姆斯(Maxwell Mccombs)和肖（DonaShow）①。他們于1972年發(fā)表的論文《大眾傳播的議程設(shè)置功能》中這樣描述的：“媒介報(bào)道什么，受眾便注意什么，媒介越重視什么，受眾越關(guān)注什么，換言之，媒介議程不僅與受眾的議程吻合，而且受眾的議程就來(lái)自媒體議程。②”他們認(rèn)為，大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置“議事日程”的功能，傳媒的新聞報(bào)道和信息傳達(dá)，以賦予各種“議題”不同顯著性的方式，影響著人們對(duì)周圍世界的“大事”及其重要性判斷。③

互聯(lián)網(wǎng)被人們稱為“第四媒體”，由于其自身的多媒體性，其不僅具有傳統(tǒng)媒介的形式和特點(diǎn)，同時(shí)也具備其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)的海量信息和傳播的匿名性，打破了以往傳統(tǒng)的傳播形式和傳播角色的定義，使得傳受關(guān)系發(fā)生了很大的變化。④傳播者、組織者和受者三位一體，受眾的地位得到了相當(dāng)?shù)奶嵘麄儞碛辛税l(fā)表意見的權(quán)利和知曉權(quán)，他們可以隨時(shí)點(diǎn)擊自己需要的信息，隨時(shí)發(fā)表意見和評(píng)論，并且進(jìn)行傳受雙方的互動(dòng)。

網(wǎng)絡(luò)在大眾傳播領(lǐng)域是對(duì)傳統(tǒng)媒介的一個(gè)有力補(bǔ)充。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，存在于傳統(tǒng)媒介傳播活動(dòng)中的議程設(shè)置理論是否會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播主體的多元化而消解了呢?事實(shí)證明，現(xiàn)實(shí)中發(fā)生的大事件在網(wǎng)絡(luò)中仍然能引起共鳴，不管是像“金融風(fēng)暴”這樣具有全球性影響力的事件，還是“春晚”等在國(guó)內(nèi)引發(fā)眾議的事件，在網(wǎng)絡(luò)上都可以看到大量網(wǎng)民談?wù)撨@些事件。這充分說(shuō)明，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，人們對(duì)某些事件依然保持著共同的興趣，媒介還是能在某種程度上為人們?cè)O(shè)置關(guān)注點(diǎn)，但網(wǎng)絡(luò)媒體的議程設(shè)置與傳統(tǒng)媒體有著很大的不同，有自己的特點(diǎn)。下面以“章子怡捐款門”事件為例，談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置的特點(diǎn)。

2008年5月，戛納電影節(jié)舉行期間，中國(guó)電影人為汶川地震舉行了募捐活動(dòng)，但章子怡沒有參加這項(xiàng)活動(dòng)，而是自己?jiǎn)为?dú)搞了一場(chǎng)。6月章子怡在上海參加電影節(jié)，表示自己的子怡基金已經(jīng)募集到100萬(wàn)美元。2010年1月，有網(wǎng)友發(fā)帖指出章子怡私人承諾的捐款100萬(wàn)人民幣實(shí)際上只到位84萬(wàn)，而她募集的100萬(wàn)美元下落不明?！罢伦逾杩铋T”一時(shí)間被網(wǎng)友推到風(fēng)口浪尖。

章子怡隨后發(fā)表官方聲明稱捐款大多是口頭承諾，正在追討中。基金會(huì)與NGO合作的德陽(yáng)資源中心還在籌備中，一旦籌備完成，子怡基金會(huì)把賬上所有的錢都投入進(jìn)去。然而，網(wǎng)友指出：所謂的基金會(huì)根本就是子虛烏有。網(wǎng)友援引“國(guó)際在線”的說(shuō)法稱：章子怡在2008年7月為汶川地震捐款而開辟的“章子怡基金會(huì)”是在美國(guó)注冊(cè)的，但“國(guó)際在線”的記者在美國(guó)輿論監(jiān)督組織網(wǎng)站上查詢發(fā)現(xiàn)，該基金在成立以來(lái)收入和資產(chǎn)均為0，也就是說(shuō)從2008年基金會(huì)注冊(cè)到2009年12月，基金會(huì)可能根本沒有進(jìn)項(xiàng)，甚至都沒有開始運(yùn)作。此帖一出，輿論嘩然。隨著討論的升級(jí)，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，章子怡的善款不止一筆不清，其在戛納募捐的善款金額有500萬(wàn)美金、200萬(wàn)美金到100萬(wàn)美金不等。圍繞章子怡捐款的網(wǎng)絡(luò)討論，引發(fā)了傳統(tǒng)媒體報(bào)道和討論。透過(guò)此事件發(fā)生發(fā)展的過(guò)程，可以看出網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置的一些特點(diǎn)：

1、網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置的不可控性

網(wǎng)絡(luò)信息的海量傳播，使網(wǎng)民獲得很大的表達(dá)和選擇自由，傳者難以控制網(wǎng)絡(luò)受眾的選擇。傳統(tǒng)媒體的“把關(guān)人”角色在網(wǎng)絡(luò)世界里顯得無(wú)足輕重。網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體的記者編輯是最初的把關(guān)人，網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)后將一部分傳播權(quán)由少數(shù)人手中分散到廣大網(wǎng)民手里，“把關(guān)人”角色分散，網(wǎng)民可以隨心所欲地選擇自己感興趣的信息，通過(guò)對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題的點(diǎn)擊瀏覽推動(dòng)議題的受關(guān)注度。正是網(wǎng)民對(duì)捐款事件的關(guān)注，才在社會(huì)上形成巨大的影響。這在一定程度上體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)的議程設(shè)置功能。

同時(shí)網(wǎng)絡(luò)的交互性使受眾及時(shí)充分，自由地表達(dá)意見成為可能。網(wǎng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)消息，在網(wǎng)絡(luò)虛擬空間引起眾多網(wǎng)友的點(diǎn)擊、參與和討論，參與討論者超過(guò)一定人數(shù)，便形成網(wǎng)絡(luò)空間的熱門話題，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)的議程設(shè)置。

網(wǎng)民自我設(shè)置的議程會(huì)成為傳統(tǒng)媒介關(guān)注的議程。網(wǎng)絡(luò)用戶可以對(duì)信息進(jìn)行加工、，成為信息操作主體。這改變了在傳統(tǒng)傳播過(guò)程中受眾只能被動(dòng)接受信息，而無(wú)法同媒體進(jìn)行平等對(duì)話，更無(wú)法新聞信息的狀況。由于不同網(wǎng)友關(guān)注角度不同，不同的觀點(diǎn)和信息相互滲透，交融，有時(shí)甚至使議程發(fā)生變化。這在“章子怡捐款門”事件中得到充分展現(xiàn)。網(wǎng)友的話題從章子怡有沒有詐捐到章子怡的錢都用在什么地方了；從章子怡到其他可能詐捐的明星；從明星個(gè)人的素質(zhì)問(wèn)題再到中國(guó)慈善捐款的體制；從“捐款門”到“潑墨門”。討論的話題不斷拓展，議程不斷變化。

2、網(wǎng)絡(luò)為傳統(tǒng)媒體設(shè)置議程

網(wǎng)絡(luò)傳媒的高效運(yùn)轉(zhuǎn)使其在某種意義上成為了傳統(tǒng)媒介議程的“先頭兵”。⑤很多社會(huì)上的熱點(diǎn)新聞都起源于網(wǎng)絡(luò)。公眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)使用的普及化和多樣化，使得網(wǎng)絡(luò)媒體成為了有影響力的新興媒體。傳統(tǒng)媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)采取了高度包容的態(tài)度。面對(duì)日益龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶，傳統(tǒng)媒體傾向于報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)上受關(guān)注的議題。因?yàn)楹鸵粋€(gè)全新的議題相比，網(wǎng)上已有雛形的議題顯得更具吸引力。尤其是當(dāng)網(wǎng)絡(luò)公眾設(shè)置的某些議程涉及當(dāng)前的公共議題的時(shí)候，就更會(huì)促使傳統(tǒng)媒體介入。

從“章子怡捐款門”事件來(lái)看，正是網(wǎng)友對(duì)捐款門事件的高度關(guān)注和熱烈討論，使傳統(tǒng)媒體很快介入，開始對(duì)該事件各個(gè)方面進(jìn)行報(bào)道。在傳統(tǒng)媒體對(duì)捐款事件的報(bào)道中，網(wǎng)友的態(tài)度和觀點(diǎn)不僅成為報(bào)道重點(diǎn)，也成為推動(dòng)議程發(fā)展的關(guān)鍵因素。如央視新聞?lì)l道分別在《東方時(shí)空》《新聞1+1》中援引了網(wǎng)友的觀點(diǎn)，其中《新聞1+1》更是做了半小時(shí)的專題?！赌戏蕉际袌?bào)》以“章子怡不該為詐捐埋單”《文匯報(bào)》用“誰(shuí)來(lái)監(jiān)管名人慈善？”為題，延續(xù)了網(wǎng)絡(luò)中網(wǎng)友的討論，同時(shí)使報(bào)道更加深刻。網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注，為傳統(tǒng)媒體設(shè)置了議題。值得一提的是，在傳統(tǒng)媒體沒有跟進(jìn)之前，盡管關(guān)注網(wǎng)民眾多，這個(gè)話題的影響力僅限于網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)傳統(tǒng)媒體介入后，這個(gè)話題才開始成為全社會(huì)范圍內(nèi)的議題。因此網(wǎng)絡(luò)議程的影響力決不僅僅局限在網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)傳統(tǒng)媒體介入，演變成傳統(tǒng)媒體的議程時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的社會(huì)影響。

3、人際傳播與大眾傳播相交織

網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置的第三個(gè)特點(diǎn)是人際傳播與大眾傳播相交織。⑥在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)以前，議程設(shè)置的主體是大眾傳媒，公眾是議程設(shè)置客體，即大眾傳媒單方面地為公眾設(shè)置議題。網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)后，在由大眾傳媒和網(wǎng)絡(luò)共同構(gòu)建的新媒介環(huán)境中，公眾和媒體(包括傳統(tǒng)大眾傳媒和網(wǎng)絡(luò)媒體)成為議程設(shè)置的共同主體。議題的設(shè)置權(quán)下放，使廣大網(wǎng)民可以通過(guò)各種方式傳播和交流信息，由于上網(wǎng)者數(shù)量巨大分散、還處于匿名狀態(tài)，監(jiān)控起來(lái)比較困難，網(wǎng)民的信息可以跨地域、跨國(guó)界、跨文化傳播。只要愿意，任何一個(gè)普通網(wǎng)民都可以設(shè)置議題。

網(wǎng)絡(luò)中，網(wǎng)民對(duì)信息進(jìn)行選擇，像滾雪球一樣將議題的影響放大，引起更多網(wǎng)民的關(guān)注，甚至促使傳統(tǒng)媒體介入報(bào)道。需要指出的是，網(wǎng)絡(luò)的匿名性使得網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置的虛假性增加，而受眾固有的從眾心理使網(wǎng)絡(luò)議程很難避免隨意性和不理智性。網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，它在帶來(lái)自由豐富的議題的同時(shí)也給網(wǎng)絡(luò)議程帶來(lái)了虛假性的干擾。網(wǎng)民應(yīng)該以何種方式何種心態(tài)參與網(wǎng)絡(luò)議程，值得我們思考?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①[美]E.T羅杰斯 著，殷曉蓉 譯：《傳播學(xué)史》，上海譯文出版杜，2005

②李彬 主編：《大眾傳播學(xué)》，中央廣播電視大學(xué)出版社，2000

③郭慶光：《傳播學(xué)教程》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999

④雷躍捷、辛欣 主編：《網(wǎng)絡(luò)新聞傳播概論》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2001

⑤李敏，《網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中議程設(shè)置的新特點(diǎn)》，《青年記者》，2008（8）

⑥白瑜，《從網(wǎng)絡(luò)諸客看網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置》，《語(yǔ)文學(xué)刊》，2008（5）

第2篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)媒體;信息傳播;視覺表達(dá);技巧

21世紀(jì)以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)在全球范圍內(nèi)廣泛普及，這對(duì)傳統(tǒng)社會(huì)生活產(chǎn)生了十分重要的影響。網(wǎng)絡(luò)形成了新的媒體形式，與傳統(tǒng)媒體相比，具有鮮明的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播下的視覺表達(dá)技巧也成為行業(yè)內(nèi)的熱點(diǎn)話題，尤其是作為互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)企業(yè)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體傳播方式下的視覺表達(dá)技巧的研究越來(lái)越深入，這能有效幫助其開展效果更好的營(yíng)銷活動(dòng)。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸成熟，網(wǎng)絡(luò)媒體形式不斷增加，不同網(wǎng)絡(luò)媒體形式的視覺表達(dá)技巧和效果也不相同，這就需要對(duì)每種網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)進(jìn)行分析，以更好地運(yùn)用視覺表達(dá)技巧。

1網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺表達(dá)特征

網(wǎng)絡(luò)媒體具有信息量大、操作簡(jiǎn)單、智能化、自動(dòng)化、搜索快捷、圖文并茂等多方面的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)媒體相比于傳統(tǒng)媒體，不僅形式多樣，而且存儲(chǔ)空間大，一定意義上是無(wú)限量的，同時(shí)沒有實(shí)體介質(zhì)，節(jié)省了流通環(huán)節(jié)，對(duì)于媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)，大大節(jié)省了生產(chǎn)和流通成本。對(duì)于媒體從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體只有人工成本和營(yíng)銷成本，這一點(diǎn)相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。因此，互聯(lián)網(wǎng)興起之后，許多傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)媒體領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺表達(dá)特征與網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)有很大的關(guān)系，正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別，才使得網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺表達(dá)呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。

2網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播特點(diǎn)

2.1傳播速度快

網(wǎng)絡(luò)媒體是通過(guò)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)信息的傳播，信息傳播具有即時(shí)性的特點(diǎn)，信息傳播過(guò)程不受時(shí)間和空間的限制，可以自由進(jìn)行傳播。而傳統(tǒng)的報(bào)紙和雜志則會(huì)因?yàn)槌霭姘l(fā)行的工序產(chǎn)生時(shí)間差。電視和廣播等媒體形式也只是周期性的來(lái)進(jìn)行信息傳播。網(wǎng)路媒體的信息傳播即時(shí)性使得用戶可以隨時(shí)隨地地接受信息，不再局限于時(shí)間和空間，信息的時(shí)效性大大增強(qiáng)，也改變了用戶獲取信息的方式和習(xí)慣。

2.2信息內(nèi)容多樣性

網(wǎng)絡(luò)媒體的信息以數(shù)字形式來(lái)傳播，內(nèi)容豐富、形式多樣。隨著網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)和硬件設(shè)備的不斷優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò)媒體信息不僅可以以圖文的形式進(jìn)行傳播，甚至在短時(shí)間內(nèi)也能傳播數(shù)據(jù)加大的視頻和其他文件。網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播的多樣性，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了根本的改變，網(wǎng)絡(luò)媒體從最初的單純的資訊信息功能，逐漸增加了娛樂性和藝術(shù)性，也為視覺表達(dá)提供了更多的形式。

2.3傳播范圍廣

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了全球同步性、開放性的狀態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)不受地域的限制，也使得互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播比較廣泛。用戶使用互聯(lián)網(wǎng)可以搜索和獲取世界任何地區(qū)的公開信息，任何人都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行全球的同步直播。信息傳播的廣泛性為網(wǎng)絡(luò)媒體的商業(yè)營(yíng)銷提供了便利，網(wǎng)絡(luò)媒體也借助網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式開展了多種商業(yè)化的技術(shù)和功能，而視覺表達(dá)技巧也是網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷中需要注意的內(nèi)容。

3網(wǎng)絡(luò)媒體視覺認(rèn)知分析

視覺與認(rèn)知是每個(gè)人每天在接觸到新的對(duì)象與現(xiàn)象之間得到的，視覺是一種對(duì)構(gòu)造的描述，從真實(shí)的圖像中獲取外部環(huán)節(jié)的結(jié)構(gòu)、地點(diǎn)。認(rèn)知是對(duì)視覺信息的處理結(jié)果，但是并不僅僅是視覺的信息，而是對(duì)知覺、感覺、觸覺、聽覺、記憶、思維、表現(xiàn)和概念等有機(jī)結(jié)合的信息處理過(guò)程。網(wǎng)絡(luò)媒體信息是以視覺畫面的形式呈現(xiàn)在用戶的顯示屏上，用戶通過(guò)顯示屏上的視覺信息來(lái)了解信息，此外，用戶通過(guò)這些視覺信息來(lái)理解并且產(chǎn)生一定的心理上的微妙變化。研究表明，人類視覺僅有10%屬于物理層面，而90%屬于精神層面，雖然在獲取視覺的認(rèn)知過(guò)程中，感覺是以物體中的光反射進(jìn)入人眼球而傳遞到中樞神經(jīng)系統(tǒng)而形成有意義的圖像，但是在此過(guò)程中，人的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)儲(chǔ)備和對(duì)周圍環(huán)境等將對(duì)圖像信息進(jìn)行詮釋。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，人通過(guò)眼睛來(lái)看到圖像并通過(guò)大腦來(lái)認(rèn)識(shí)圖像。從看到到認(rèn)識(shí)是一個(gè)具有推理性質(zhì)及決策意義的過(guò)程。網(wǎng)絡(luò)媒體中的信息存在多種形式，文字、圖片或視頻，這些信息本身及展現(xiàn)過(guò)程中的排版形式，都會(huì)使視覺認(rèn)知產(chǎn)生不同的效果。除此之外，信息展現(xiàn)的載體也會(huì)對(duì)人的視覺產(chǎn)生一定影響。網(wǎng)絡(luò)媒體信息大多是以電子屏幕的形式來(lái)呈現(xiàn)，而能夠?qū)崿F(xiàn)信息展現(xiàn)的電子屏幕硬件也有很多，按照尺寸來(lái)說(shuō)，有戶外大型電子屏幕、室內(nèi)大型顯示屏、中等型號(hào)的有家庭電視機(jī)、電子計(jì)算機(jī)。小型的顯示屏有平板電腦和智能手機(jī)。除此之外，還有一些特殊功能性設(shè)備，也具有顯示功能。如戶外專門設(shè)立的廣告展示屏、銀行自動(dòng)存取款機(jī)、火車或地鐵中的宣傳屏幕等。不同形式的電子顯示屏所展現(xiàn)的信息形式不同，視覺表達(dá)的效果也不同，網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)者應(yīng)根據(jù)不同的載體形式來(lái)進(jìn)行視覺表達(dá)技巧的創(chuàng)意。

4網(wǎng)絡(luò)媒體傳播方式下的視覺表達(dá)技巧

按照信息載體來(lái)說(shuō)，不同的載體在視覺表達(dá)上有很大不同。比如:用戶在使用計(jì)算機(jī)顯示屏觀看信息時(shí)，用戶離屏幕的距離較近，能觀察到元素也較多，因此，在進(jìn)行信息的展示時(shí)，要盡可能詳細(xì)和具體。在一些商品的營(yíng)銷上，可以采用圖文的形式，圖片可以盡可能地展示商品的細(xì)節(jié)，文字可以對(duì)商品的詳情進(jìn)行標(biāo)注。用戶通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)的計(jì)算機(jī)顯示屏來(lái)詳細(xì)了解，并對(duì)信息進(jìn)行進(jìn)一步的選擇和處理。若是戶外的電子顯示屏，受眾群體是在戶外進(jìn)行活動(dòng)的城鎮(zhèn)居民，受眾距離屏幕較遠(yuǎn)，電子屏幕很大，但是用戶所獲取的信息內(nèi)容十分有限。所以在這樣的顯示屏中進(jìn)行信息展示時(shí)，最好選用單一的色彩和形式，內(nèi)容元素也盡量較少，所表達(dá)的信息也不能太復(fù)雜，盡量使用一種信息展示形式。按照信息形式來(lái)說(shuō)，圖片的視覺效果更優(yōu)于文字。文字需要大腦的一個(gè)認(rèn)知過(guò)程，對(duì)于主體商品，還需要通過(guò)圖片的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)。在圖片的視覺表達(dá)中，圖形和元素之間的層次感，可以在干擾視覺的同時(shí)，突出主題，這種表現(xiàn)方式往往是比較直接、有效的。這種視覺干擾是在分散欣賞者多余視線的同時(shí)，更能注意到設(shè)計(jì)主題，為這種干擾方式所產(chǎn)生的圖形是這個(gè)主題的輔助圖形。除了輔助圖形的干擾之外，色彩、明暗、構(gòu)圖等形式，都是實(shí)現(xiàn)突出主體商品的重要手段。按照信息內(nèi)容來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺表達(dá)有很大不同。比如，商品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息，信息的表達(dá)主要以吸引用戶產(chǎn)生購(gòu)買欲望為主，如果是提供服務(wù)的信息，則要將服務(wù)內(nèi)容表達(dá)清楚。另外，對(duì)于活動(dòng)、藝術(shù)宣傳類的媒體信息，要注意藝術(shù)形式的表達(dá)，以提升受眾群體的感性認(rèn)識(shí)。如電影、電視、圖書宣傳海報(bào)，在對(duì)這些元素進(jìn)行視覺表達(dá)時(shí)，可以根據(jù)活動(dòng)的主題來(lái)適當(dāng)進(jìn)行藝術(shù)加工，使受眾能夠在平面海報(bào)中感受活動(dòng)所要表現(xiàn)的內(nèi)容。尤其是電影海報(bào)在創(chuàng)作中，完全可以將電影的內(nèi)容化成簡(jiǎn)單的元素融合進(jìn)海報(bào)中，以實(shí)現(xiàn)有效的視覺表達(dá)及后期的商業(yè)效益。

第3篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)范文

在新聞傳播過(guò)程中，具有多種傳播形式和方法，就大體類別而言，可以分為印刷媒體（包括報(bào)紙、雜志等）、廣播媒體（包含廣播電臺(tái)及電視）和互聯(lián)網(wǎng)媒體。本文所提及的傳統(tǒng)媒體新聞傳播即印刷媒體及廣播媒體，而對(duì)其造成威脅的就是現(xiàn)在新興的互聯(lián)網(wǎng)媒體。

2我國(guó)傳統(tǒng)媒體新聞傳播的困境

2.1傳統(tǒng)媒體較之網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)效性和吸引力差。首先，從時(shí)效性來(lái)說(shuō)，當(dāng)社會(huì)事件發(fā)生時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體憑借其消息來(lái)源的廣泛性可以及時(shí)獲取新聞資源，但傳統(tǒng)媒體由于記者等現(xiàn)場(chǎng)了解人員的有限性，造成新聞時(shí)效性不強(qiáng)，失去了與網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體往往由于其較為多元使用主題以及方便交流的特點(diǎn)，而使其新聞收看者更有代入感和參與感，因此，對(duì)民眾的吸引力更強(qiáng)。2.2傳統(tǒng)媒體較之網(wǎng)絡(luò)媒體觀點(diǎn)單一。網(wǎng)絡(luò)媒體較傳統(tǒng)媒體的新聞主體更加廣泛，導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞媒體在進(jìn)行新聞時(shí)較為偏向新聞編者的觀點(diǎn)，無(wú)法一一呈現(xiàn)大眾多種多樣的觀點(diǎn)。但是，網(wǎng)絡(luò)媒體由于其大眾可以參與的特性而使新聞?dòng)^看者可以對(duì)別人的觀點(diǎn)予以評(píng)價(jià)并提出自己的觀點(diǎn)，因此，更受民眾喜歡。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體新聞的編者出現(xiàn)錯(cuò)誤時(shí)，能夠及時(shí)得到大眾的指正和反饋，但是，如果電視或者報(bào)紙等新聞媒體在進(jìn)行新聞評(píng)述的過(guò)程中出現(xiàn)了觀點(diǎn)偏差，要想得到民眾的直接反饋也是十分困難的事情。2.3傳統(tǒng)媒體較之網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容程式化。在內(nèi)容的形式和格式方面，傳統(tǒng)媒體也無(wú)力與網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)傳統(tǒng)新聞媒體的特點(diǎn)可知，其新聞傳播都是定時(shí)定點(diǎn)的。例如，新聞報(bào)紙一日只發(fā)放一次且版面有限，且在此基礎(chǔ)上，報(bào)紙多為社會(huì)報(bào)、軍事報(bào)等具有針對(duì)性的類別，電視新聞也是如此。但是，從網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)來(lái)看，其具有隨時(shí)播報(bào)及涉及領(lǐng)域廣的特點(diǎn)，加上形式多樣，一定程度上使傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展受到阻礙。

3我國(guó)傳統(tǒng)媒體突圍當(dāng)前困境的措施

3.1通過(guò)獨(dú)特渠道獲取獨(dú)家新聞。相比網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)新聞媒體系統(tǒng)也具有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。例如，軍事報(bào)或者軍事頻道等新聞傳播單位往往具有可以獲取軍事新聞、政治新聞等較為莊嚴(yán)肅重新聞的能力。但是，根據(jù)當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容現(xiàn)狀，其發(fā)展方向較為注重社會(huì)新聞或是娛樂新聞的播報(bào)，相對(duì)來(lái)說(shuō)，對(duì)軍事和政治類新聞的傳播就不具有權(quán)威性和獨(dú)家性。因此，傳統(tǒng)媒體可以利用這一優(yōu)勢(shì)獨(dú)家的新聞報(bào)道，以此從新穎性和吸引力方面破除網(wǎng)絡(luò)媒體的阻礙。3.2通過(guò)抓住特定受眾來(lái)保障發(fā)展。所謂的特定受眾，指在傳統(tǒng)新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的收看過(guò)程中，通常會(huì)選擇傳統(tǒng)媒體而非網(wǎng)絡(luò)媒體的人群，包括老年人和文字愛好者等。對(duì)于老年人來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)的操作過(guò)于復(fù)雜，因此，其會(huì)認(rèn)為傳統(tǒng)的新聞傳播媒體更加便捷。而對(duì)文字愛好者來(lái)說(shuō)，其喜好的往往是報(bào)紙或者雜志等紙質(zhì)印刷的新聞傳播方式。因此，傳統(tǒng)新聞媒體在發(fā)展過(guò)程中應(yīng)抓住自身主要受眾的新聞關(guān)注點(diǎn)，進(jìn)行有針對(duì)性的新聞播報(bào)，以此保證自身的觀看率。3.3將網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)化為己用。從總體特征和發(fā)展情況來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展前景仍然大于傳統(tǒng)媒體，因此，在尋找傳統(tǒng)媒體的后續(xù)發(fā)展途徑時(shí)，不僅要增加自己的優(yōu)勢(shì)，還要學(xué)會(huì)將網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)化為己用。例如，傳統(tǒng)的媒體播報(bào)主體可以在保持原有新聞傳播方式的同時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)新聞進(jìn)行二次傳播，以此在保留自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，借用網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)使自己得到更好的發(fā)展。

4結(jié)語(yǔ)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，各種媒體形式之間形成了相互競(jìng)爭(zhēng)，但是，在受眾廣泛的情況下，人們的喜好和需求都是不一樣的，各種媒體形式在發(fā)展過(guò)程中都具有其自身優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體要在當(dāng)前的媒體形勢(shì)下實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展，就應(yīng)保留自身的長(zhǎng)處并借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體的長(zhǎng)處，提高競(jìng)爭(zhēng)能力，以獲得更高的關(guān)注度。

作者:路晶一 單位:南京政治學(xué)院

參考文獻(xiàn):

第4篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)范文

中圖分類號(hào)G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2012）81-0021-02

互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生與發(fā)展深刻地影響了人類的生活，網(wǎng)絡(luò)媒體這種基于互聯(lián)網(wǎng)的新興大眾傳媒，目前已成為人們獲取與交流信息的重要渠道。與此相適應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)媒體編輯便成為當(dāng)今新的職業(yè)，并被列入國(guó)家職業(yè)分類大典。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)已擁有網(wǎng)絡(luò)媒體編輯從業(yè)人員達(dá)600多萬(wàn)。因此，積極探討網(wǎng)絡(luò)媒體編輯如何提高能力和素質(zhì)，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1.1 網(wǎng)絡(luò)媒體的概念及其特點(diǎn)

何為網(wǎng)絡(luò)媒體，目前在傳播學(xué)界尚無(wú)統(tǒng)一定義。比較廣泛的說(shuō)法認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)媒體是“由報(bào)刊社、電臺(tái)、電視臺(tái)、通訊社等傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦的媒體網(wǎng)站和從事新聞傳播的商業(yè)網(wǎng)站，以及其他新聞信息的各類網(wǎng)站?！?/p>

無(wú)論何種說(shuō)法，網(wǎng)絡(luò)媒體作為交流、傳播信息的載體和渠道，與傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)刊等媒體一樣具有同樣的媒介屬性。而且，網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)過(guò)數(shù)年發(fā)展，已經(jīng)逐漸淡化對(duì)傳統(tǒng)媒體的依附，形成了符合自身特色的工作形式和內(nèi)容組織，成為獨(dú)立的有較大影響力的媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播除具有傳統(tǒng)媒體信息傳播的“共性”特點(diǎn)之外，還具有鮮明的“個(gè)性”特點(diǎn)，這就是：傳播的即時(shí)性、信息的海量性、傳播范圍的全球性、信息傳播的互動(dòng)性和多媒體性。

網(wǎng)絡(luò)媒體既然與傳統(tǒng)媒體具有同樣屬性，那么就離不開編輯人員對(duì)所傳播的信息進(jìn)行編輯加工。網(wǎng)絡(luò)媒體編輯就是網(wǎng)站內(nèi)容的設(shè)計(jì)與建設(shè)人員，他們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)對(duì)海量信息進(jìn)行收集、分類和編輯、加工、審核，然后再通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)向全球網(wǎng)民進(jìn)行傳播，并且通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)從網(wǎng)民那里接收反饋的信息，從而產(chǎn)生互動(dòng)。

網(wǎng)絡(luò)媒體編輯能夠?qū)Ω黝愋畔⒌奈淖?、圖片、音頻與視頻等進(jìn)行有效整合，實(shí)現(xiàn)多媒體傳播。綜合而言，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯工作具有這么幾個(gè)特性：一是網(wǎng)絡(luò)媒體編輯能夠輕松地匯集互聯(lián)網(wǎng)上所有信息者之長(zhǎng)；二是網(wǎng)絡(luò)媒體編輯能夠與信息接收者進(jìn)行信息傳播的實(shí)時(shí)互動(dòng)；三是網(wǎng)絡(luò)媒體編輯對(duì)信息的處理具有更強(qiáng)的時(shí)效性，而且能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)信息傳播的即時(shí)跟進(jìn)；四是網(wǎng)絡(luò)媒體編輯的自由度比傳統(tǒng)媒體編輯的自由度大，更新過(guò)的信息也能不受到客觀因素限制得以傳播。

如前所述，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展數(shù)年后已形成自己的工作形式和內(nèi)容組織，再加上網(wǎng)絡(luò)媒體編輯工作的特性，這就決定了一名合格的網(wǎng)絡(luò)媒體編輯必須具備以下幾種能力。

2.1 較高的政治素養(yǎng)

言及基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)媒體，則稱新興媒體，這其實(shí)是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的。既然是媒體，那么網(wǎng)絡(luò)媒體就具有傳統(tǒng)宣傳媒體所具有的一切性質(zhì)。所以，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體一樣，政治性是第一性，必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。特別是網(wǎng)絡(luò)輿論的個(gè)性化、言論主體的多元化以及言論交流的直接性與互動(dòng)性，給網(wǎng)絡(luò)媒體堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向帶來(lái)艱巨性。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯要不斷增強(qiáng)政治敏感，時(shí)刻保持清醒頭腦，正確引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，保證網(wǎng)絡(luò)媒體導(dǎo)向正確，格調(diào)高雅，內(nèi)容健康。

2.2 較強(qiáng)的文字能力

無(wú)論是傳統(tǒng)媒體，還是網(wǎng)絡(luò)媒體，作為編輯，其首要的基本功就是必須具備較強(qiáng)的文字能力，因?yàn)榫庉嬜龅木褪俏淖止ぷ鳌＞庉嫷奈淖帜芰σ话惚憩F(xiàn)在三個(gè)方面：一是文字的規(guī)范能力，編輯必須十分熟悉語(yǔ)言文字、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)等規(guī)范性文件，熟練運(yùn)用文字、語(yǔ)法、修辭等方面的知識(shí)進(jìn)行審稿，才能使信息在傳播時(shí)其語(yǔ)言文字符合國(guó)家規(guī)范；二是文字的加工能力，這主要是要求編輯對(duì)所傳播的信息文字進(jìn)行刪改和潤(rùn)色，進(jìn)一步提高信息的語(yǔ)言文字表達(dá)效果；三是文字的寫作能力，在信息編輯的許多環(huán)節(jié)中都需要編輯動(dòng)手寫作，比如選題策劃、與網(wǎng)民互動(dòng)等，編輯必須具有較好的文字寫作能力，才能在每個(gè)環(huán)節(jié)中充分表達(dá)自己的意圖。

2.3 信息的分析與選擇能力

當(dāng)今是海量信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯必須具有善于從海量信息中捕捉有用信息的能力，并根據(jù)受眾需求、按照一定價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)對(duì)這些信息進(jìn)行歸納、分析、鑒別與選擇，去偽存真、去粗取精。南京大學(xué)金陵學(xué)院新傳媒系主任楊溟認(rèn)為，“現(xiàn)在分析能力往往還不被提及，但我認(rèn)為以后它會(huì)受到重視。將來(lái)現(xiàn)場(chǎng)采訪已經(jīng)不夠了，用新媒體工具對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和挖掘，包括數(shù)據(jù)庫(kù)的使用將會(huì)變得很重要?！庇檬裁床挥檬裁葱畔ⅲ粌H能夠衡量網(wǎng)絡(luò)媒體編輯個(gè)人水平的高低，而且能夠體現(xiàn)一家網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯思想和方針。所以，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯一定要努力提高自身的政治、業(yè)務(wù)素質(zhì)，才能以鮮明的價(jià)值取向?qū)Ａ啃畔⒆鞒稣_的選擇和取舍。

2.4 對(duì)信息稿件的加工能力

進(jìn)入傳播領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)信息，一般都是網(wǎng)絡(luò)媒體編輯精心編輯加工后的信息，否則就保證不了信息的真實(shí)與導(dǎo)向。編輯對(duì)信息稿件的加工主要包括對(duì)信息事實(shí)的核實(shí)、對(duì)導(dǎo)向問(wèn)題的校正、對(duì)文字表述的修改等等。所以，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯必須增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)，盡可能地杜絕信息稿件中差錯(cuò)的發(fā)生。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠?qū)崿F(xiàn)多媒體傳播，編輯對(duì)信息稿件的加工能力還需具備駕馭有聲語(yǔ)言和對(duì)畫面進(jìn)行藝術(shù)處理的能力，熟練運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)和多媒體技術(shù)。

2.5 對(duì)浩瀚信息的快速反應(yīng)能力

在網(wǎng)絡(luò)媒體不斷發(fā)展的今天，面對(duì)浩瀚的信息，特別是隨機(jī)發(fā)生、發(fā)展的新聞信息，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯該如何迅速作出正確反應(yīng)，這就需要具備較強(qiáng)的快速反應(yīng)能力。如果對(duì)信息判斷錯(cuò)誤，憑感情沖動(dòng)辦事，就會(huì)造成信息失誤或輿論誤導(dǎo)，直接影響網(wǎng)絡(luò)媒體的聲譽(yù)，甚至?xí)鹕鐣?huì)混亂。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯要善于運(yùn)用有關(guān)方針政策或法律法規(guī)，準(zhǔn)確判斷突發(fā)事件或其他信息線索的信息價(jià)值及其社會(huì)影響力，避免編發(fā)的信息給社會(huì)帶來(lái)負(fù)面效應(yīng)。

2.6 敏銳的創(chuàng)新能力

在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯面對(duì)無(wú)限擴(kuò)張和全面開放的海量信息，必須具備敏銳的求新、創(chuàng)新能力，盡可能地利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的自身優(yōu)勢(shì)，多角度、多層面挖掘信息的深度，從而創(chuàng)造出受眾歡迎的信息傳播新形式，立體化、全方位地進(jìn)行信息傳播。有意識(shí)地面向廣大受眾，創(chuàng)造性地提煉信息，這不僅需要網(wǎng)絡(luò)媒體編輯具有開闊的視野和思路，更需要編輯具有較強(qiáng)的策劃創(chuàng)新能力，這是網(wǎng)絡(luò)媒體編輯創(chuàng)新力應(yīng)具有的基本要素。

3 結(jié)論

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，廣大受眾選擇信息的自由與方便會(huì)有更高要求，致使網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯的作用會(huì)變得越來(lái)越重要和突出，他們所面臨的挑戰(zhàn)也越來(lái)越大。網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，對(duì)信息作出有效處理、不斷提高信息服務(wù)質(zhì)量，是網(wǎng)絡(luò)媒體編輯最重要的能力。只要不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，努力提高各項(xiàng)能力，樹立一心一意為廣大受眾服務(wù)的理念，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯就一定能夠編輯出具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的、極具受眾歡迎的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)信息稿件。

參考文獻(xiàn)

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第5篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體 傳統(tǒng)媒體 應(yīng)對(duì)策略

20世紀(jì)末，互聯(lián)網(wǎng)在全球迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體成為繼報(bào)紙、廣播、電視之后的新興媒體。它與傳播媒體的根本區(qū)別，在于它的傳播是以數(shù)字信息的形式把文字、聲音、動(dòng)畫表現(xiàn)出來(lái)。[1]網(wǎng)絡(luò)媒體具有高速度、高容量、實(shí)時(shí)性、交互性、開放性等特點(diǎn)，吸引了眾多的人群。人們了解新聞實(shí)事已離不開網(wǎng)絡(luò)，成為社會(huì)發(fā)展中不可或缺的時(shí)尚媒體。對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，在正視網(wǎng)絡(luò)媒體挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)上 ，應(yīng)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體不同的發(fā)展特點(diǎn)制定適合自己的相應(yīng)策略， 正確應(yīng)對(duì) ， 把握機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)。

一、以網(wǎng)絡(luò)為傳播載體的網(wǎng)絡(luò)新媒體存在著以下優(yōu)勢(shì)

（一）超強(qiáng)的實(shí)時(shí)性

眾所周知，新聞最明顯最重要的價(jià)值要素就是實(shí)時(shí)性。傳統(tǒng)媒體中的報(bào)紙、雜志，必須經(jīng)過(guò)編輯、排版等才能夠與讀者見面； 電臺(tái)、電視臺(tái)也同樣有一個(gè)編排的過(guò)程。網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)給新聞史帶來(lái)了一次重大飛躍，網(wǎng)絡(luò)媒體在網(wǎng)站上的新聞極大地縮短了新聞傳到受眾的時(shí)間，可以全天24小時(shí)在網(wǎng)上看新聞。一些知名網(wǎng)絡(luò)媒體如環(huán)球網(wǎng)、新浪網(wǎng)、央視新聞網(wǎng)都對(duì)國(guó)內(nèi)外的重大新聞、實(shí)事進(jìn)行及時(shí)的網(wǎng)上直播報(bào)道。比如事件，在拍攝的同時(shí)就能把圖像、聲音、視頻通過(guò)衛(wèi)星直播瞬時(shí)傳播到世界各地，成為媒體最有利的工具。近幾年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)數(shù)字信息的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞的實(shí)時(shí)性越來(lái)越完善，網(wǎng)絡(luò)媒體的實(shí)效是傳統(tǒng)媒體不可超越的。

（二）大容量

網(wǎng)絡(luò)媒體巨大的信息量是不可想象的。第四媒體上的信息，是以數(shù)字信息的形式存儲(chǔ)到硬盤。從網(wǎng)上打開任何一條新聞網(wǎng)頁(yè)，除讓讀者看到所需的新聞內(nèi)容外，還顯示相關(guān)新聞、關(guān)鍵詞等鏈接，極大地?cái)U(kuò)展了新聞范圍。網(wǎng)絡(luò)媒體所有信息都以數(shù)字的形式長(zhǎng)時(shí)間保存在計(jì)算機(jī)上，成為數(shù)量巨大的數(shù)據(jù)庫(kù)，網(wǎng)絡(luò)媒體還具有強(qiáng)大的復(fù)制、粘貼、拷貝、打印等功能，通過(guò)百度、搜搜等搜索工具可以在網(wǎng)上找到任何想要的信息，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)功能可以長(zhǎng)期保存下來(lái)，這在傳統(tǒng)媒體中，是完全不具備的。

（三）全球性

網(wǎng)絡(luò)傳播空間沒有國(guó)界的限制，它的傳播范圍是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。在世界各地的網(wǎng)絡(luò)上只要信息內(nèi)容，都能讓全球的網(wǎng)民看到或下載。由于網(wǎng)絡(luò)媒體傳播新聞具有全球性，讓很多的網(wǎng)絡(luò)媒體提升了全球影響力。任何一條信息一旦在網(wǎng)絡(luò)上，瞬時(shí)就可以讓全球的網(wǎng)民在電腦上看到、聽到。擴(kuò)大了新聞信息的傳播范圍。而傳統(tǒng)媒體由于種種原因不能輕易跨越地域的限制，在數(shù)量、播出及接收范圍上都受到限制。同傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新聞可以更便利地跨越地域和國(guó)界，使新聞來(lái)源更豐富、傳播渠道更廣、覆蓋面更大。

（四）交互性

網(wǎng)絡(luò)媒體具有多種傳播形式，可單向、雙向、多向，體現(xiàn)了網(wǎng)民與媒體相互結(jié)合的特點(diǎn)，是網(wǎng)絡(luò)媒體獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)評(píng)論不是封閉的，網(wǎng)民可以隨時(shí)參與進(jìn)來(lái)，任何一個(gè)網(wǎng)民都可以編寫文字、制作音頻視頻以及對(duì)實(shí)事、新聞進(jìn)行評(píng)論，不需要人組織。[2]網(wǎng)民可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上的軟件設(shè)施進(jìn)行傳播信息、評(píng)論時(shí)事、談?wù)撝匾掝}，極大地提高了新聞傳播的范圍。讓網(wǎng)民在同一時(shí)空與媒體和有關(guān)編輯進(jìn)行交流，使網(wǎng)民能夠直接參與新聞報(bào)道，隨時(shí)參與新聞評(píng)論，發(fā)表個(gè)人的觀點(diǎn)。這加強(qiáng)了媒體與網(wǎng)民之間的交流與溝通，提高了網(wǎng)民的參與度。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)論壇在“寶馬撞人案”、“李某某案”等等幾起社會(huì)新聞事件上，產(chǎn)生了巨大影響。由于他們的互動(dòng)，媒體有了更廣泛的傳播范圍，更好地實(shí)現(xiàn)了傳播的效果。

（五）費(fèi)用低廉

在網(wǎng)絡(luò)媒體上信息過(guò)程簡(jiǎn)單，所用費(fèi)用低，如在網(wǎng)絡(luò)媒體上信息有一臺(tái)電腦就可以完成，無(wú)需大量的編輯和制作人員，在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行的新聞編輯和，能節(jié)省大量的人力、時(shí)間和資金等。幾乎達(dá)到了無(wú)紙化，只要有計(jì)算機(jī)就可以享受網(wǎng)絡(luò)上絕大多數(shù)免費(fèi)新聞，比訂閱“新聞報(bào)紙”經(jīng)濟(jì)實(shí)惠得多，同時(shí)還可以產(chǎn)生極大的社會(huì)效益和環(huán)境效益。網(wǎng)絡(luò)媒體隨著技術(shù)的發(fā)展成本較傳統(tǒng)媒體要低得多 ，同時(shí)也能提供較傳統(tǒng)媒體更多的信息。

（六）多媒體性

網(wǎng)絡(luò)具有多媒體性，兼具報(bào)紙、廣播、電視的多種功能，以數(shù)字信息形式把聲音、視頻、圖像表現(xiàn)出來(lái)，使信息的傳播形式多姿多彩，充實(shí)了報(bào)道的內(nèi)容。報(bào)紙、電視和廣播一直都是獨(dú)立體，不能互相兼容，而網(wǎng)絡(luò)媒體則不同，把圖像、聲音、文本集于一體，成為了具有多種功能的綜合體，不再有傳統(tǒng)媒體各自獨(dú)立的格局。雖然電視本身也是一種多媒體，但迅速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)表明，網(wǎng)絡(luò)媒體除具有多媒體的功能外，還因容量巨大、檢索信息方便等特點(diǎn)，在現(xiàn)實(shí)中更方便實(shí)用。[3]網(wǎng)絡(luò)媒體的多媒體性可使人們?cè)诰W(wǎng)上打開多個(gè)窗口，可以邊聽音樂，邊看視頻、寫作，使人們充分享受網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)的樂趣。

（七）易于檢索

網(wǎng)絡(luò)使新聞的儲(chǔ)存、檢索更方便、更快捷， 并為全社會(huì)建立一個(gè)龐大的、開放的數(shù)據(jù)庫(kù)，提高了新聞的再利用率，網(wǎng)絡(luò)媒體查詢簡(jiǎn)單快捷，極大地提高了受眾信息的使用率，是傳統(tǒng)媒體所不具有的。隨著網(wǎng)上檢索技術(shù)日益成熟，網(wǎng)民只要在計(jì)算機(jī)上按一下鼠標(biāo)或鍵盤，便可根據(jù)自己的需求作隨意查詢。而傳統(tǒng)的報(bào)紙、電臺(tái)、電視搜索信息，要到資料室、圖書館一頁(yè)頁(yè)地去找，一盤盤地去挑選。另外，由于網(wǎng)絡(luò)媒體容易搜集檢索，極大地方便了所搜資料的復(fù)制保存。在網(wǎng)媒體上通過(guò)復(fù)制功能，都可以把自己需要的資料拷貝到計(jì)算機(jī)硬盤或軟盤上，也可以通過(guò)打字機(jī)把你需要的資料從計(jì)算機(jī)里打印出來(lái)，快捷、方便，價(jià)錢低廉。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體傳播方式對(duì)傳統(tǒng)媒體傳播的影響

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞信息容量無(wú)限性及快速更新對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

網(wǎng)絡(luò)新聞是在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上建立起來(lái)的，由于網(wǎng)絡(luò)有巨大的數(shù)據(jù)庫(kù)，使網(wǎng)絡(luò)新聞在編輯時(shí)沒有任何的空間和時(shí)間限制。在網(wǎng)絡(luò)媒體上的所有新聞，可隨時(shí)根據(jù)需要更換、，不受排版和時(shí)間的限制，顯示了網(wǎng)絡(luò)新聞極強(qiáng)的時(shí)效性。雖然傳統(tǒng)媒體一直努力不斷增加版面，擴(kuò)建新聞?lì)l道，但由于傳統(tǒng)媒體局限性而無(wú)法徹底消除它們之間的差距。對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體而言，數(shù)字壓縮和存儲(chǔ)技術(shù)大大增加了其容量，原本在傳統(tǒng)媒體處于受眾角色的人在網(wǎng)絡(luò)里可以作為傳播者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表各自看法、意見、提供新聞素材，不斷豐富網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容。整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)把世界上無(wú)數(shù)臺(tái)計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)串聯(lián)起來(lái)，其容量之大，無(wú)法想象。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式改變了傳統(tǒng)媒體的傳播狀態(tài)

網(wǎng)絡(luò)新聞?chuàng)碛卸喾N傳播狀態(tài)，徹底打破了傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期以來(lái)互相獨(dú)立、互不干擾的競(jìng)爭(zhēng)局面。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播功能，網(wǎng)絡(luò)新聞把視頻、文本、圖像等多種媒介集中到一起，極大地?cái)U(kuò)展了新聞報(bào)道的信息范圍。傳統(tǒng)的傳播方式是記者負(fù)責(zé)搜集資料，編輯人員安排報(bào)道主題 ，編輯排版 ，以電視、電臺(tái)、報(bào)紙的形式傳播出來(lái)。新媒體的出現(xiàn)，使傳播的狀態(tài)發(fā)生了巨大的變化。任何人都可以用電腦、手機(jī)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向他人傳播信息。人與人之間可以相互傳播新聞、聊天、發(fā)短信等。網(wǎng)絡(luò)媒體里的許多重要信息 ，已成為電視、報(bào)紙等的信息來(lái)源 。

（三）網(wǎng)絡(luò)媒介對(duì)讀者傳統(tǒng)閱讀方式的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)印刷媒介要求讀者自上而下循序漸進(jìn)地閱讀，對(duì)讀者的閱讀范圍有一定的局限性，而網(wǎng)絡(luò)媒介則對(duì)讀者的閱讀方式要求較為隨意，網(wǎng)絡(luò)閱讀是快速的、跳躍的，可以一目十行，其組成信息的元素非常多，包括圖像、色彩、文字等內(nèi)容繁多的多媒體形式。讀者可以根據(jù)自己的喜好隨意改變背景顏色，字體大小、顏色，甚至可以挑選適當(dāng)?shù)囊魳放c之配合，形成良好的視覺與聽覺享受。

（四）網(wǎng)絡(luò)媒體多選擇性及時(shí)間的靈活性使傳統(tǒng)媒體受眾流失

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，人們可以根據(jù)自己的需要制作個(gè)性化網(wǎng)頁(yè)，還可以根據(jù)自己的興趣選擇性地閱讀新聞。而傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式是以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，人們只能被動(dòng)接受信息傳播方式。其次就是電視上播放的電視劇或者電影都由電視臺(tái)決定，觀眾只能被動(dòng)地接受，無(wú)法選擇，使傳統(tǒng)媒體的受眾越來(lái)越少。而網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)讓這一部分人得到了滿足，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體上的電視劇和電影數(shù)量眾多，想看什么都有，而且時(shí)間也很自由，看多少看哪里都由自己決定，不會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)過(guò)劇情的情況，更不會(huì)出現(xiàn)插播廣告的現(xiàn)象。所以，網(wǎng)絡(luò)媒體的多選擇和時(shí)間靈活受到很多觀眾的喜愛，導(dǎo)致電視劇的受眾流失嚴(yán)重。

三、對(duì)策

（一）發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的吸引力

現(xiàn)在的受眾越來(lái)越細(xì)分化，專門化的信息服務(wù)就應(yīng)勢(shì)而生?？梢灶A(yù)測(cè)，在未來(lái)時(shí)間里，報(bào)紙會(huì)繼續(xù)擴(kuò)版，廣播電視也會(huì)繼續(xù)增加頻道，開設(shè)專業(yè)臺(tái)，以豐富多彩的專業(yè)化節(jié)目，滿足受眾的不同需求，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體的個(gè)性化傳播?，F(xiàn)在已出現(xiàn)了帶有液晶屏幕的便攜式收音機(jī)， 從屏幕上可以看到體育比賽等實(shí)況傳播的畫面。電視媒體采用清晰度高、數(shù)字化的高新技術(shù)，制造出令人意想不到的聲音和動(dòng)畫效果，增強(qiáng)了與網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分發(fā)揮人才資源雄厚、口碑好信譽(yù)度高、傳播方式正規(guī)等優(yōu)勢(shì)， 在有限的時(shí)間內(nèi)從無(wú)限的信息中去粗取精、去偽存真，并挑選出自己需要的信息為受眾提供簡(jiǎn)潔明快而又營(yíng)養(yǎng)豐富的新聞快餐。[4]做好新聞導(dǎo)讀和信息摘要，摒棄華而不實(shí)的文風(fēng)，為受眾在短時(shí)間內(nèi)獲取大量信息提供方便。另一方面，在突發(fā)新聞的報(bào)道中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)把報(bào)道重點(diǎn)逐步轉(zhuǎn)移到系列報(bào)道、跟蹤報(bào)道、預(yù)測(cè)性新聞、專題報(bào)道、解釋性報(bào)道等深度報(bào)道上來(lái)，為受眾提供考慮問(wèn)題的材料和思路。

（二）開辟第二陣地，加快網(wǎng)站建設(shè)步伐

由于網(wǎng)上信息來(lái)源的過(guò)多過(guò)亂，大眾要想得到真實(shí)可靠的信息，只有到知名高、有權(quán)威性的網(wǎng)站去搜索。傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極利用多年來(lái)積累下的良好信譽(yù)，更好地發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)。對(duì)地方的報(bào)刊媒體來(lái)說(shuō)，同樣可以在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)辦自己的刊物，增加訪問(wèn)量。網(wǎng)絡(luò)的普及，可將更多的地方媒體推向前臺(tái)。同樣可以產(chǎn)生全球范圍的影響。目前我國(guó)新聞媒體網(wǎng)站過(guò)散過(guò)濫，如何提高傳統(tǒng)媒體所辦網(wǎng)站的總體質(zhì)量，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)快速、健康發(fā)展，是傳媒界面臨的重要問(wèn)題，傳統(tǒng)媒體應(yīng)緊緊把握時(shí)展脈搏， 加快信息傳播手段的更新改造，主動(dòng)接受挑戰(zhàn)，并不斷適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展的需要，加強(qiáng)媒體網(wǎng)站的建設(shè)。改變傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站內(nèi)容單一的缺點(diǎn)，增加網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容范圍。利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行信息的采集、編輯、出版等，拓展傳統(tǒng)媒體的寬度和深度，提高傳統(tǒng)媒體傳播的效率。網(wǎng)絡(luò)作為全球最大的資料庫(kù)，也為傳統(tǒng)媒體提供了極為豐富的實(shí)時(shí)信息，為傳媒工作者發(fā)現(xiàn)事件之間的聯(lián)系、揭示新聞事件的本質(zhì)發(fā)揮重要作用。

（三）傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展

現(xiàn)在，傳統(tǒng)媒體采用數(shù)字化信息的范圍越來(lái)越廣，傳統(tǒng)的報(bào)紙雜志、電臺(tái)都已使用數(shù)字信息進(jìn)行刊授和傳播，電視使用高清晰寬屏幕的數(shù)字信息，可使觀看效果更逼真、更動(dòng)人、更驚心動(dòng)魄。采用數(shù)字化后的傳統(tǒng)媒體現(xiàn)已成為了一種新型媒體，它除了能極大地發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的功能外 ，同時(shí)還具備了許多新的功能 ，符合人們搜集信息要求，是人們獲取信息、交流信息的最好方式，是其他傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。未來(lái)的信息時(shí)代必然是一個(gè)以網(wǎng)絡(luò)媒體為重心，以其他媒體為載體的信息相互融合的時(shí)代。在多元化的市場(chǎng)媒體情況下，傳統(tǒng)媒體有著許多自己的優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)，這些特點(diǎn)決定了傳統(tǒng)媒體不會(huì)完全消亡，傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分利用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，改變傳統(tǒng)的文化傳播模式 ，加快信息傳播方式的改革創(chuàng)新，充分依靠和利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等先進(jìn)的科技技術(shù)，大力加強(qiáng)媒體網(wǎng)站的建設(shè)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞的使用。在發(fā)展中主動(dòng)與新媒體相互融合 ，將新媒體帶來(lái)的壓力變?yōu)樽约喊l(fā)展的動(dòng)力。有針對(duì)性地作出決策，正確應(yīng)付，緊緊把握時(shí)展脈搏，主動(dòng)接受挑戰(zhàn)，并不斷適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展的需要，最終取得順利融合的局面。

（四）傳統(tǒng)媒體應(yīng)調(diào)整心態(tài)， 樹立為受眾服務(wù)的觀念

傳統(tǒng)媒體應(yīng)順應(yīng)形式的發(fā)展，及時(shí)調(diào)整自己的心態(tài)，牢牢樹立為大眾服務(wù)的意識(shí)。在傳統(tǒng)媒體的傳播過(guò)程中，由于信息只是由媒體工作者單向，造成了媒體工作者高高在上的優(yōu)勢(shì)心理。媒體經(jīng)常不顧受眾的感受，自說(shuō)自話，甚至成了政府的“公告板”，記者也常以“無(wú)冕之王”自居。但在網(wǎng)絡(luò)上，不再由某媒體將信息按安排統(tǒng)一給人們，而是網(wǎng)民可隨時(shí)從網(wǎng)上搜到自己所需的內(nèi)容來(lái)。由于網(wǎng)上信息的極大豐富，受眾的選擇面大大拓寬，同樣的信息，你不報(bào)，有人報(bào)，這就使原來(lái)那種通過(guò)控制信息來(lái)控制輿論的做法行不通了。媒體應(yīng)重視受眾的反饋，利用網(wǎng)絡(luò)做好受眾調(diào)查，認(rèn)真傾聽他們的聲音，并根據(jù)受眾的意見，及時(shí)調(diào)整報(bào)道策略和重點(diǎn)，改變傳統(tǒng)的思維方式，真正樹立適應(yīng)市場(chǎng)的新聞傳播觀念，改變傳統(tǒng)的辦報(bào)、辦臺(tái)方式，樹立強(qiáng)烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和為大眾服務(wù)的意識(shí)，適應(yīng)新形勢(shì)的發(fā)展，以應(yīng)付未來(lái)的各種競(jìng)爭(zhēng)。另外，注重技術(shù)人才的培訓(xùn)，培養(yǎng)出適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新型人才，充分利用科學(xué)技術(shù)的最新成果，讓網(wǎng)絡(luò)為我所用，不斷更新新聞傳播手段，提高傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性和針對(duì)性，把對(duì)新聞傳播的主導(dǎo)型水平提高到一個(gè)新高度。

四、結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相互間的競(jìng)爭(zhēng)雖然是激烈的，但是它們都有自己的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體不會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)而消失，反而會(huì)依靠自己的優(yōu)勢(shì)在新媒體形成的形勢(shì)下繼續(xù)發(fā)展。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步， 網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，互相扶持，相互融合，相互依賴，共同發(fā)展。傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn) ，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體不同的發(fā)展階段有針對(duì)性地作出相應(yīng)策略 ，吸收網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點(diǎn)為我所用，發(fā)展壯大自己；而網(wǎng)絡(luò)媒體也必須緊緊依靠傳統(tǒng)媒介，并且利用它的優(yōu)勢(shì)，做到兩者互相競(jìng)爭(zhēng)、互相促進(jìn)、共處共存、功能互補(bǔ)。

參考文獻(xiàn)

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第6篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)范文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體 金融業(yè) 聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn) 防控措施

金融業(yè)主要是指銀行、證券和保險(xiǎn)這三類金融活動(dòng)，其也被譽(yù)為金融業(yè)的三駕馬車。在互聯(lián)網(wǎng)深入發(fā)展的背景下，依托網(wǎng)絡(luò)展開業(yè)務(wù)已經(jīng)成為金融業(yè)的轉(zhuǎn)型方向。網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)十分鮮明，作用非常顯著，利用網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)點(diǎn)，發(fā)揮金融業(yè)自身優(yōu)勢(shì)，才是其長(zhǎng)久發(fā)展的根本。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體

網(wǎng)絡(luò)媒體主要是指依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行信息傳播的各種載體，比如各種傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、微博、微信以及論壇等等，都屬于網(wǎng)絡(luò)媒體的范疇。網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)鮮明，比如全球性、全天候、全面性、全方位、全動(dòng)態(tài)、全接觸以及低成本等。

全球性是指網(wǎng)絡(luò)媒體可以將各類信息數(shù)據(jù)進(jìn)行全球性的傳播，尤其是對(duì)于金融業(yè)而言，由于全球經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢(shì)加快，任何金融信息都會(huì)對(duì)全球金融市場(chǎng)造成影響。諸如2015年年初的“黑天鵝”事件，瑞士央行單方面宣布取消對(duì)歐元的1.2協(xié)議，消息瞬間傳播到全球各國(guó)金融市場(chǎng)，導(dǎo)致市場(chǎng)出現(xiàn)劇烈波動(dòng)。

全天候是指網(wǎng)絡(luò)媒體能夠保持全天24小時(shí)、全年365天時(shí)刻暢通，不會(huì)像電視或報(bào)紙那樣具有時(shí)間限制。

全面性是指網(wǎng)絡(luò)媒體所涉及的信息十分豐富，涵蓋了各個(gè)方面，諸如經(jīng)濟(jì)、政治、軍事、社會(huì)、民生、教育等。

全方位是指網(wǎng)絡(luò)媒體具有高度開放性，任何主體都可以成為信息的者和傳播者，對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了顛覆。

全動(dòng)態(tài)是指各種信息可以實(shí)現(xiàn)及時(shí)的傳播和反饋，動(dòng)態(tài)性十分優(yōu)良，不會(huì)像傳統(tǒng)媒體那樣存在傳播和反饋延時(shí)的情況。

全接觸是指網(wǎng)絡(luò)媒體傳播信息的形式多樣，能夠通過(guò)文字、圖片、音頻和視頻等多種形式讓消費(fèi)者對(duì)信息進(jìn)行了解。

低成本是指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播信息的成本很低，相對(duì)于電視、廣播等媒體渠道價(jià)格低廉得多，可以使更多人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播想要傳達(dá)的各類信息。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)金融業(yè)聲譽(yù)的影響

（一）金融業(yè)在網(wǎng)絡(luò)媒體下的改變

在網(wǎng)絡(luò)媒體下，金融業(yè)正在不斷發(fā)生變化，促進(jìn)了金融業(yè)的不斷升級(jí)轉(zhuǎn)型。具體而言，金融業(yè)在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下的改變主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

首先，金融消息的傳播即時(shí)化?；诰W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，各個(gè)金融企業(yè)都建立專門的官方網(wǎng)站用于各類消息，消費(fèi)者只需進(jìn)入對(duì)應(yīng)的網(wǎng)站就可以了解各類相關(guān)消息。不僅如此，許多金融企業(yè)都開發(fā)基于智能終端的各類應(yīng)用APP，可以及時(shí)將各類信息推送給消費(fèi)者。

其次，業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)化。在網(wǎng)絡(luò)深入普及的基礎(chǔ)上，金融業(yè)的諸多業(yè)務(wù)都實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化，尤其是在網(wǎng)銀、支付寶、財(cái)付通等網(wǎng)絡(luò)支付手段興起并成熟之后，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的業(yè)務(wù)越來(lái)越多。比如通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行股票買賣、外匯交易等等，都是金融業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)化的實(shí)際例子。

再次，高度交互性。高度交互性主要體現(xiàn)在金融企業(yè)與消費(fèi)者之間，以及金融企業(yè)彼此之間交互不斷提高。就消費(fèi)者和企業(yè)而言，各種信息傳播和反饋不斷深化，企業(yè)依賴于消費(fèi)者反饋的信息對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整，消費(fèi)者也依賴企業(yè)的各類信息進(jìn)行金融活動(dòng)。而在企業(yè)之間，進(jìn)行信息交互可以促成行業(yè)整體性加強(qiáng)，有利于提升金融企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

最后，受眾全球性?；诰W(wǎng)絡(luò)媒體這樣一個(gè)開放性的平臺(tái)，金融業(yè)的受眾也實(shí)現(xiàn)了全球化。就以外匯交易而言，目前國(guó)內(nèi)主流的外匯交易商都是屬于美國(guó)、英國(guó)的企業(yè)。正是依賴于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這些國(guó)外的外匯交易商才能迅速在國(guó)內(nèi)站穩(wěn)腳跟。

（二）金融業(yè)在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代中的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展，對(duì)任何行業(yè)而言都充滿了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，金融行業(yè)也是如此。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示，在百度搜索引擎中，2014年上半年中國(guó)工商銀行的搜索次數(shù)超過(guò)了一億次，其他銀行搜索次數(shù)均在千萬(wàn)次以上。由此不難看出，消費(fèi)者期望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)完成金融活動(dòng)的意圖和愿望是非常明顯的，這就給金融業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化帶來(lái)了不小的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

第一，網(wǎng)絡(luò)媒體的透明化使得金融業(yè)自身對(duì)輿論的主導(dǎo)力下降，信息透明對(duì)發(fā)展良好的企業(yè)而言可以起到助推作用，而對(duì)存在發(fā)展阻礙的企業(yè)可能就是攔路虎。

第二，網(wǎng)絡(luò)媒體的不可控性增加了金融業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。金融活動(dòng)極易受到各種各樣的信息數(shù)據(jù)影響，在網(wǎng)絡(luò)媒體的開放平臺(tái)上，不能排除懷有不良企圖的人員或企業(yè)散布一些擾亂市場(chǎng)的信息，給消費(fèi)者造成損失的同時(shí)，也降低了金融企業(yè)的聲譽(yù)。

第三，網(wǎng)絡(luò)媒體刻意放大負(fù)面信息，出于新聞目的故意夸大金融業(yè)的某些負(fù)面問(wèn)題，在博取讀者眼球的同時(shí)給金融業(yè)造成沉重打擊。

三、金融業(yè)在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下的聲譽(yù)防控措施

（一）構(gòu)建專門的信息平臺(tái)

構(gòu)建專門的信息平臺(tái)，是金融業(yè)面對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言的有效回?fù)?。就?dāng)前的實(shí)際情況而言，在網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道出金融業(yè)的負(fù)面消息之后，不少企業(yè)都不能在第一時(shí)間進(jìn)行回應(yīng)，也不能拿出官方數(shù)據(jù)或信息穩(wěn)定消費(fèi)者信息，導(dǎo)致市場(chǎng)動(dòng)蕩?；诖?，金融業(yè)企業(yè)應(yīng)該構(gòu)建專門的信息平臺(tái)，在平臺(tái)上及時(shí)、準(zhǔn)確、全面地各類信息數(shù)據(jù)，確保消費(fèi)者能夠在第一時(shí)間掌握這些真實(shí)的信息，不至于被網(wǎng)絡(luò)媒體上的失真信息誤導(dǎo)。比如，企業(yè)可以搭建官方微博、微信官方賬號(hào)等進(jìn)行信息披露。

（二）聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)控

所謂聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)控是指對(duì)可能存在或即將產(chǎn)生的聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行預(yù)防控制，盡量在其對(duì)市場(chǎng)或消費(fèi)者造成影響之前將其消除。這就需要金融企業(yè)建立完善的預(yù)警處理機(jī)制，與大型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)展開合作，對(duì)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選排查，及時(shí)發(fā)現(xiàn)潛在威脅并予以排除。比如企業(yè)可以和百度云服務(wù)以及阿里大數(shù)據(jù)等進(jìn)行合作，通過(guò)云技術(shù)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)預(yù)控。

（三）聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)公關(guān)

正所謂“好事不出門，壞事傳千里”，在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下，消費(fèi)者對(duì)負(fù)面新聞的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)正面新聞，即企業(yè)做了什么好事消費(fèi)者并不關(guān)心，企業(yè)一旦出現(xiàn)什么問(wèn)題就會(huì)被推上風(fēng)口浪尖?；诖?，金融企業(yè)需要成立專門的聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)公關(guān)工作隊(duì)伍，在出現(xiàn)負(fù)面輿論時(shí)，第一時(shí)間進(jìn)行回應(yīng)辟謠，拿出能夠令人信服的數(shù)據(jù)對(duì)負(fù)面輿論進(jìn)行大力回?fù)?。不僅如此，還需通過(guò)法律渠道對(duì)散布傳播負(fù)面輿論的網(wǎng)絡(luò)媒體追究法律責(zé)任，以此加強(qiáng)企業(yè)的正面形象。

第7篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)范文

當(dāng)我們不再把眼光集中在“網(wǎng)絡(luò)”這個(gè)詞上時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體的媒體屬性就會(huì)被逐漸凸顯出來(lái)。網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種媒體形式，在本質(zhì)上與其他傳統(tǒng)媒體并無(wú)二致，對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯和傳統(tǒng)媒體的編輯要求的基本標(biāo)準(zhǔn)和原則也必然是相同的。通過(guò)我們可以看到，二者間如果說(shuō)有所區(qū)別的話，那也是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯提出了更高的要求：

可以看出，網(wǎng)絡(luò)編輯的工作職責(zé)和傳統(tǒng)媒體編輯基本相仿，但一直以來(lái)網(wǎng)絡(luò)編輯卻被認(rèn)為是一種低水平要求的工作，不能與傳統(tǒng)媒體的編輯工作相提并論。眾多的網(wǎng)絡(luò)編輯也在日復(fù)一日單調(diào)的工作中試圖擺脫“網(wǎng)絡(luò)搬運(yùn)工”這一標(biāo)簽。究其原因，不能不說(shuō)在很大程度是由于網(wǎng)絡(luò)媒體以犧牲質(zhì)量來(lái)?yè)Q取它所標(biāo)榜的海量信息的。因此，需要將處理海量信息處理工作通過(guò)技術(shù)手段交給機(jī)器完成。在全天候滾動(dòng)更新的網(wǎng)站上，既要保證迅速處理海量的、幾乎是全媒體的信息，又要保證辦網(wǎng)質(zhì)量，依靠?jī)H具備普通操作技能的網(wǎng)絡(luò)編輯顯然不可能，網(wǎng)絡(luò)編輯還要成為――網(wǎng)絡(luò)媒體意義上復(fù)合型人才。

網(wǎng)絡(luò)媒體意義上復(fù)合型人才

傳統(tǒng)媒體所要求的復(fù)合型人才一般是指既懂新聞業(yè)務(wù)又懂經(jīng)營(yíng)者，而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)，復(fù)合型人才有著不完全一致的內(nèi)涵。較高的政治素質(zhì)、豐厚的知識(shí)貯備和過(guò)硬的新聞素養(yǎng)是任何編輯所必須具有的基本功，但僅具備這些這還不足以成為一名合格的網(wǎng)絡(luò)編輯。網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)決定了網(wǎng)絡(luò)編輯還需要具備：

敏銳的新聞?dòng)|覺和理性思維能力。網(wǎng)絡(luò)媒體快速和海量的特點(diǎn)要求編輯必須把最新的新聞以最快速度發(fā)到網(wǎng)上，但這些傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品對(duì)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)還是缺乏組織的初級(jí)產(chǎn)品，它們來(lái)自不同媒體和渠道，相互之間主次關(guān)系并不明確，要從這些龐雜的信息中迅速判斷其新聞價(jià)值，需要編輯具有敏銳的新聞?dòng)|覺，對(duì)媒體自身的定位要有深刻的認(rèn)識(shí)，以及一定的理性思維能力。這樣才能保證適合網(wǎng)站需要的新聞被以適合方式被呈現(xiàn)出來(lái)。

嫻熟的新聞綜合操作能力。網(wǎng)絡(luò)編輯在對(duì)新聞素材進(jìn)行再加工，以適當(dāng)?shù)男问酵平o網(wǎng)民并吸引網(wǎng)友參與到新聞的討論中以放大新聞的正向效應(yīng)，這實(shí)際上就是網(wǎng)站的原創(chuàng)活動(dòng)，這種原創(chuàng)包括圍繞新聞事件設(shè)立專題、開展媒體聯(lián)動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、網(wǎng)友動(dòng)等對(duì)新聞產(chǎn)品進(jìn)行推介，它需要編輯具有嫻熟的網(wǎng)絡(luò)新聞操作能力和網(wǎng)絡(luò)社交能力。網(wǎng)站的頁(yè)面內(nèi)容在不斷的更新，每一次更新就是一次新聞策劃。一個(gè)成功的新聞策劃，事前都經(jīng)過(guò)精心謀劃。網(wǎng)絡(luò)編輯對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)和規(guī)律的駕馭能力決定著網(wǎng)站內(nèi)容的成敗。

較高的采編設(shè)備和計(jì)算機(jī)操作技能。傳統(tǒng)媒體分工較細(xì)，文字美工和技術(shù)人員并不交叉，網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯往往身兼數(shù)職；傳統(tǒng)媒體在報(bào)紙定版和節(jié)目制作完成時(shí)編輯的工作就算告一段落了，而網(wǎng)絡(luò)媒體到此只能算完成一半，這是由于網(wǎng)絡(luò)媒體是依托于互聯(lián)網(wǎng)、依賴于一定的技術(shù)界面。網(wǎng)絡(luò)編輯不僅需要熟悉各種采訪設(shè)備和音視頻采集處理設(shè)備，還需要掌握相關(guān)素材的處理和網(wǎng)頁(yè)制作能力，需要通過(guò)技術(shù)系統(tǒng)對(duì)新聞頁(yè)面、跟貼等進(jìn)行跟蹤管理，不斷延伸新聞產(chǎn)品的壽命，發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)媒體的本來(lái)優(yōu)勢(shì)。

更高的道德意識(shí)和責(zé)任感。網(wǎng)絡(luò)媒體需要處理的信息量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)媒體，編輯工作中“蘿卜快了不洗泥”的現(xiàn)象在每家網(wǎng)站都或多或少地存在。另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾和影響力在日漸擴(kuò)大，內(nèi)容上的任何偏差和失誤都可能被十倍百倍地放大。因此網(wǎng)絡(luò)編輯在信息傳播過(guò)程中必須具有更加強(qiáng)烈的道德心和責(zé)任心，對(duì)經(jīng)手的每一條消息負(fù)責(zé)。樹立起精品意識(shí)，對(duì)每一條稿件都要反問(wèn)一下它是在宣揚(yáng)什么，它能體現(xiàn)我們的哪些主張?這樣才不失于一個(gè)有責(zé)任的網(wǎng)絡(luò)媒體風(fēng)范。

作為一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)編輯，不僅要充當(dāng)好傳統(tǒng)媒體編輯的“把關(guān)人”角色，更要當(dāng)好網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)者。

從把關(guān)人到引導(dǎo)者

網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)沖破了長(zhǎng)期以來(lái)媒體間的介質(zhì)壁壘和機(jī)構(gòu)割據(jù)，純粹的單向傳播模式今天即使在傳統(tǒng)中也非常少見了，媒體正利用各種方式與自己的受眾展開互動(dòng)，以穩(wěn)定自己的影響力。但是傳統(tǒng)媒體無(wú)論采取何種方式與受眾進(jìn)行雙向交流，編輯仍然是處于傳播鏈上的一個(gè)中心環(huán)節(jié)，受眾反饋依然是要通過(guò)編輯的把關(guān)才得以繼續(xù)傳播，傳統(tǒng)媒體編輯的工作內(nèi)容和方式在變化，但基本定位依然是我們熟悉的“把關(guān)人”角色。

網(wǎng)絡(luò)媒體開啟了全新傳播平臺(tái)，它在某種程度上已不被看作是一個(gè)由某個(gè)組織辦給某些人看的媒體，而是一個(gè)能為受眾提供相互間信息交流的平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)編輯在這里雖然還充當(dāng)著“把關(guān)人”，對(duì)信息進(jìn)行過(guò)濾，但一方面實(shí)時(shí)的互動(dòng)信息也影響著編輯對(duì)新聞的選擇，另一方面受眾互動(dòng)的內(nèi)容還在不斷補(bǔ)充著新聞信息、傳播網(wǎng)民個(gè)人觀點(diǎn)，起著與新聞信息本身可能并不一致的傳播效果。

網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的初期，人們?nèi)菀缀?jiǎn)單地在點(diǎn)擊量和影響力間劃等號(hào)，網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)特點(diǎn)又使得它能夠掌握新聞頁(yè)面實(shí)時(shí)瀏覽情況，導(dǎo)致在內(nèi)容編輯上出現(xiàn)一味迎合受眾的傾向，頻繁出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞造假、低俗之風(fēng)等現(xiàn)象，這不能不說(shuō)是對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯角色認(rèn)識(shí)不清的結(jié)果。

第8篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；平面設(shè)計(jì)；風(fēng)格；特質(zhì)

網(wǎng)絡(luò)媒體作為以互聯(lián)網(wǎng)為主要載體的媒體形式，以網(wǎng)站為基礎(chǔ)，包括了視覺設(shè)計(jì)、支撐技術(shù)、社會(huì)化聯(lián)系以及網(wǎng)絡(luò)媒體公司本體等多方面的內(nèi)容，在理念與技術(shù)創(chuàng)新、社會(huì)化交互等方面有著鮮明的特點(diǎn)。作為外在表現(xiàn)之一，網(wǎng)絡(luò)媒體的設(shè)計(jì)理念與風(fēng)格也有著自身特點(diǎn)，這與其內(nèi)在特質(zhì)密不可分。

1網(wǎng)絡(luò)媒體平面設(shè)計(jì)風(fēng)格舉例

網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計(jì)以網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，包括了網(wǎng)站策劃、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫、電子雜志、移動(dòng)應(yīng)用以及相關(guān)程序開發(fā)等多種形式。網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計(jì)屬于數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)范疇，具有設(shè)計(jì)與技術(shù)的雙重屬性。網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計(jì)在版式、用戶交互、視覺符號(hào)等諸多方面都有著自身的特點(diǎn)，成為數(shù)字媒體設(shè)計(jì)的重要組成部分。

從根本上說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體的平面設(shè)計(jì)風(fēng)格是同種類印刷品的延續(xù)，比如公司網(wǎng)站的設(shè)計(jì)風(fēng)格首先要遵從公司VI手冊(cè)指定的標(biāo)志、色彩、輔助圖形使用規(guī)范，和公司宣傳印刷品一樣，要使用一些象征性的圖片，以表達(dá)企業(yè)文化與特質(zhì)。另一方面，由于傳播媒介和顯示設(shè)備發(fā)生了較大的變化，在油墨轉(zhuǎn)化為像素的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體依賴于超鏈接手段的超媒體閱讀方式較之印刷品的線形閱讀流程也有了較大的改變，這必然也會(huì)影響到視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格。比如網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計(jì)一般強(qiáng)調(diào)主菜單導(dǎo)航和分級(jí)頁(yè)面構(gòu)建，因此首頁(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格一般呈現(xiàn)集合性、模塊性；二級(jí)、三級(jí)頁(yè)面則逐步向具體內(nèi)容展示靠攏。

Facebook簡(jiǎn)約的藍(lán)白風(fēng)格也已成為社會(huì)化媒體網(wǎng)站的色彩標(biāo)準(zhǔn)。除了視覺形式，F(xiàn)acebook圍繞用戶的菜單設(shè)置也體現(xiàn)了社會(huì)化媒體的精髓：注冊(cè)與登錄模塊、用戶的信息、用戶的圈子、用戶關(guān)注的內(nèi)容等等，網(wǎng)絡(luò)與人的關(guān)系在這套菜單設(shè)置中可窺一斑。Facebook還針對(duì)公司團(tuán)體設(shè)定了相應(yīng)的公共主頁(yè)，與私人用戶形成“信息傳播主體與粉絲”的一對(duì)多關(guān)系，完成了用戶的二次聚合。公司主頁(yè)包括公司識(shí)別信息、主題圖片、相關(guān)介紹等基本內(nèi)容。除此之外，針對(duì)每個(gè)公司的不同情況，精選出特殊模塊單獨(dú)放置在頁(yè)面底部，形成專題，比如粉絲數(shù)量（likes）、重要事件等等。較之官方網(wǎng)站，用戶在這樣的頁(yè)面中更能直觀的感受到公司文化的影響以及與自身與公司之間的關(guān)系，公司形象更為鮮活?？偟膩?lái)說(shuō)，F(xiàn)acebook打造的社會(huì)化媒體信息模式較之官網(wǎng)內(nèi)容的繁密和搜索引擎的簡(jiǎn)潔有著別樣的意義，形式和內(nèi)容在此有著完美的統(tǒng)一。

Twitter界面設(shè)計(jì)師維克托?洛倫克（Vitor Lourenco）為該網(wǎng)站設(shè)定了簡(jiǎn)潔而不失藝術(shù)細(xì)節(jié)的視覺風(fēng)格，打破了以“純色背景、拒絕裝飾”為代表的高訪問(wèn)量網(wǎng)站的設(shè)計(jì)法則。對(duì)于以Twitter為代表的微型博客而言，在發(fā)帖文字?jǐn)?shù)量受限的同時(shí)，于視覺變化上卻獲得了一定的釋放。網(wǎng)站背景中的平面插畫以及類型各異的小鳥標(biāo)志讓這類網(wǎng)站距離用戶更為貼近，在時(shí)下流行的微博型網(wǎng)站中幾乎都可以找到這種輕松的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

隨著智能手機(jī)、平板電腦的不斷發(fā)展，基于互聯(lián)網(wǎng)的平面設(shè)計(jì)風(fēng)格也蔓延開來(lái)，在不同終端形成了各自穩(wěn)定、延續(xù)的視覺特征。一般來(lái)說(shuō)，移動(dòng)媒體的界面設(shè)計(jì)更加簡(jiǎn)潔，適合手指操作。較為常見的方法是在固有網(wǎng)頁(yè)鏈接內(nèi)容的基礎(chǔ)上整合頁(yè)面，精簡(jiǎn)模塊，都做指引性信息，過(guò)多的具體內(nèi)容交給深層鏈接或者外站鏈接。有些APP應(yīng)用甚至顛覆了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容展示形式，比如一款名為idaily的iOS應(yīng)用，一改滿是超鏈接的“大而全”形式，轉(zhuǎn)向每天只推出一幅精彩照片與配圖故事，其吸引力不降反升，這與網(wǎng)絡(luò)媒體的海量信息選擇有關(guān)。當(dāng)信息數(shù)量到達(dá)一定的限度，少而精的獲取信息反而是明智之舉，畢竟作為當(dāng)今社會(huì)的讀者來(lái)說(shuō)，其自身的精力是有限的，如果可以真正關(guān)注一件事情已經(jīng)是一件奢侈的事情。

除了視覺風(fēng)格，典型公司具備的卓越行業(yè)洞察力也將成為網(wǎng)站設(shè)計(jì)的內(nèi)容與結(jié)構(gòu)策劃的參考標(biāo)準(zhǔn)。

軟件公司Adobe在官方網(wǎng)站中較早提出了“解決方案（Solution）”的概念，在單純的產(chǎn)品列表之外優(yōu)化定義了公司產(chǎn)品的行業(yè)屬性?！懊嫦蛐枨蟆⒔o出解決方案”是Adobe網(wǎng)站架構(gòu)不斷更新的指導(dǎo)思想。在最新改版的網(wǎng)站中，Adobe將數(shù)字媒體與桌面出版行業(yè)劃分為商業(yè)需求（business need）和行業(yè)（industry）兩大部分。每個(gè)部分又包括了數(shù)字分析（Digital analytics）、媒體間廣播（Broadcast）、數(shù)字出版（Digital Publishing）、教育（Education）等多個(gè)門類，引入了云營(yíng)銷概念（Adobe marketing cloud）概念。在這份解決方案列表中，Adobe公司將個(gè)人電腦、平板電腦和手機(jī)等多樣終端統(tǒng)一對(duì)待，體現(xiàn)產(chǎn)品的無(wú)縫連接特性。在當(dāng)前的富媒體時(shí)代，廓清媒體本質(zhì)、整合媒體資源與優(yōu)化媒體感受成了每個(gè)創(chuàng)意與設(shè)計(jì)者不能回避的問(wèn)題。在這個(gè)問(wèn)題上，典型公司給出的答案將極具價(jià)值。

總的來(lái)說(shuō)，以Twitter、Facebook、Adobe為代表的典型IT與互聯(lián)網(wǎng)公司所體現(xiàn)出的視覺形式與行業(yè)分析是同行設(shè)計(jì)的重要參照，代表了網(wǎng)絡(luò)媒體主流設(shè)計(jì)方向和默認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)。

除了網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)類型，網(wǎng)絡(luò)媒體公司及其所代表的數(shù)字文化已經(jīng)成為了一種時(shí)代性的潮流，其影響力不可避免的要波及到更多的設(shè)計(jì)層面。以標(biāo)志設(shè)計(jì)為例，在LogoLounge網(wǎng)站的《2012年標(biāo)志設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告》中，符號(hào)集群（Icon Clusters）、透明疊加（Transparent Links ）、虛實(shí)結(jié)合（Selective Focus）等類別都具有典型的數(shù)字媒體特征，體現(xiàn)在電子屏幕化的色彩表現(xiàn)（半透明、純色和漸變色）、像素化圖形、線條以及抽象概念表達(dá)等多個(gè)方面。

2網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)在特質(zhì)分析

通過(guò)案例研究，網(wǎng)絡(luò)媒體平面設(shè)計(jì)風(fēng)格具有獨(dú)特性，即便拋開數(shù)字技術(shù)的支撐，其平面設(shè)計(jì)風(fēng)格的特征依然清晰可辨?？梢哉f(shuō)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體公司與領(lǐng)導(dǎo)者的典型特質(zhì)在內(nèi)的諸多因素對(duì)其設(shè)計(jì)風(fēng)格的影響是決定性的。

網(wǎng)絡(luò)媒體個(gè)體往往有著統(tǒng)治性的絕對(duì)影響力，也可以稱之為典型影響力。典型網(wǎng)絡(luò)媒體公司簡(jiǎn)單的名稱往往承載著深厚的科技、社會(huì)與人文內(nèi)涵。如搜索網(wǎng)站谷歌（Google），其名稱早已上升為代表搜索行為的動(dòng)詞。再以社會(huì)化媒體網(wǎng)站Facebook為例，短短幾個(gè)字母讓用戶趨之若鶩，他們不在乎是誰(shuí)打造了這個(gè)社會(huì)化網(wǎng)站帝國(guó)，也很少了解哪些技術(shù)支撐起這個(gè)網(wǎng)站。Facebook不只代表著公司的名稱，也不僅僅是是社會(huì)化媒體的“帥旗”，更是揭示了網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)本質(zhì)――人的互聯(lián)。社會(huì)化媒體業(yè)界有一句流行語(yǔ)：“Facebook就像一條大河，我們只要做里面的大魚就可以了。”除非新技術(shù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代到來(lái)，否則面對(duì)這些獨(dú)一無(wú)二的名稱，網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)中其他人能做的不再是超越，而是承認(rèn)與追隨，模仿者中可以分得一杯羹的也寥寥無(wú)幾，這與很多傳統(tǒng)行業(yè)有著很大的不同，其具體原因是多方面的。

首先，IT與網(wǎng)絡(luò)媒體公司的領(lǐng)導(dǎo)者的創(chuàng)新人格魅力是行業(yè)絕對(duì)影響力的重要支撐。比如，蘋果公司創(chuàng)始人斯蒂夫?喬布斯（Steve Jobs，1955-2011）即便在被公司解雇的時(shí)期也沒有停止探索，重新創(chuàng)立NeXT電腦公司，研發(fā)積累了多項(xiàng)新技術(shù)，為重返蘋果并成功帶領(lǐng)公司轉(zhuǎn)型奠定了基礎(chǔ)。蘋果產(chǎn)品研發(fā)一度貫穿著“what’s not a computer （不是電腦的電腦）”的理念，這也成了一種近似于偏執(zhí)的創(chuàng)新口號(hào)。微軟創(chuàng)始人比爾?蓋茨（Bill Gates）早在1995年就早已預(yù)言了數(shù)項(xiàng)科技發(fā)展趨勢(shì)，比如智能手機(jī)、屏幕觸控技術(shù)、云計(jì)算等等，即便很多技術(shù)沒有在微軟公司實(shí)現(xiàn)，但領(lǐng)導(dǎo)者的洞察力和創(chuàng)新力讓人贊嘆，這也是微軟帝國(guó)的精神基石。和網(wǎng)站名稱一樣，各大網(wǎng)絡(luò)媒體公司的創(chuàng)始人或領(lǐng)導(dǎo)者的名稱也帶有極強(qiáng)的典型性，如同在IT業(yè)界塑造出來(lái)的一幅幅帶有濃厚個(gè)人主義色彩的英雄形象。在Adobe公司的創(chuàng)始人約翰?沃諾克（John Warnock）退休的時(shí)候，喬布斯曾說(shuō)過(guò)：“他是我愿與之打交道的創(chuàng)新者。他走以后，留下的只是一群西裝革履的家伙，Adobe公司也變成了垃圾?！毖赞o雖偏激，卻體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體這個(gè)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者魅力所起到的舉足輕重的作用。

其次，在眾多創(chuàng)新類別中，技術(shù)創(chuàng)新是網(wǎng)絡(luò)媒體賴以存在和發(fā)展的基礎(chǔ)，這種面向技術(shù)金字塔尖的淘汰模式使得典型網(wǎng)絡(luò)媒體大都經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，成為一時(shí)流行之選。Facebook的F8開發(fā)者大會(huì)所代表的開放性平臺(tái)就是例證。該平臺(tái)匯聚了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的公司與個(gè)人參與到程序開發(fā)，這種人才匯聚成就了Facebook在技術(shù)層面保持著“典型性”，代表了公司站立在高科技產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)。

最后，用戶也是造就網(wǎng)絡(luò)媒體典型影響力的重要一環(huán)。網(wǎng)絡(luò)媒體有著強(qiáng)烈的“圈地”屬性，即吸引并留住用戶，增強(qiáng)用戶粘度。一旦吸引了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)數(shù)量的用戶，其他后繼的同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力就會(huì)大大減弱。法國(guó)調(diào)研公司Semiocast最新數(shù)據(jù)顯示，截至2012年7月，社交與微博客服務(wù)網(wǎng)站Twitter的全球用戶數(shù)量已突破5億大關(guān)，其中，活躍用戶也有1.7億之多。成立短短六年的時(shí)間，Twitter能夠做到這一點(diǎn)，完全拜網(wǎng)站用戶的高粘度所賜。對(duì)于普通用戶而言，當(dāng)自己的家人、朋友或者偶像都在使用twitter的時(shí)候，也就沒有理由投奔別家了。

總的來(lái)說(shuō)，典型網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)象、公司、領(lǐng)導(dǎo)者、技術(shù)與用戶驅(qū)動(dòng)等一系列特征共同參與造就了這個(gè)行業(yè)獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

3 助力網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計(jì)理論研究

當(dāng)前，以數(shù)字媒體概論為代表的數(shù)字媒體設(shè)計(jì)理論正處在快速發(fā)展期。相對(duì)而言，網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計(jì)概論研究還未有成熟的理論成果。既然網(wǎng)絡(luò)媒體有著極強(qiáng)的樣本概括特征，可以從典型性特征入手進(jìn)行研究，分析典型公司的創(chuàng)建背景、理念主張、領(lǐng)導(dǎo)者影響力、產(chǎn)品特性等等，積累出網(wǎng)絡(luò)媒體理論研究的基本素材，為相關(guān)設(shè)計(jì)理論的創(chuàng)立提供有益的借鑒。比如，在數(shù)字媒體專業(yè)的特定課程教學(xué)中，可以劃分為若干單元，每個(gè)單元以一種行業(yè)的代表性公司為主進(jìn)行介紹，拓展到領(lǐng)導(dǎo)者、產(chǎn)品、關(guān)聯(lián)公司以及相關(guān)設(shè)計(jì)風(fēng)格等層次，找出設(shè)計(jì)與行業(yè)共性的關(guān)系，在數(shù)字媒體概論的大框架下細(xì)分出網(wǎng)絡(luò)媒體的相關(guān)理論點(diǎn)。

總的來(lái)說(shuō)，除了技術(shù)與設(shè)計(jì)之外，在網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)影響設(shè)計(jì)師與用戶的軟性因素還有很多，我們將之成為“軟精神力”。網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)絕對(duì)影響力，或者說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)的“典型性”作為軟精神力的一種對(duì)其設(shè)計(jì)風(fēng)格的形成有著重要的影響，也具備一定的研究?jī)r(jià)值。在這一新興的媒體與設(shè)計(jì)領(lǐng)域，需要界定和探索的方面還有很多。假以時(shí)日，將會(huì)有更多特征被發(fā)現(xiàn)乃至充分利用，推動(dòng)數(shù)字媒體設(shè)計(jì)行業(yè)整體向前不斷發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 沃爾特?艾薩克森（美）.史蒂夫?喬布斯傳[M].北京：中信出版社，2011.

第9篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)范文

摘要：網(wǎng)絡(luò)媒體失責(zé)問(wèn)題當(dāng)前在網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播管理方面已經(jīng)較為突出，維護(hù)媒體傳播領(lǐng)域的良好氛圍，應(yīng)該全面加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體失責(zé)問(wèn)題的管理。文章針對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體失責(zé)有關(guān)內(nèi)容，簡(jiǎn)要介紹了網(wǎng)絡(luò)媒體失責(zé)的主要表現(xiàn)，進(jìn)而深入分析了網(wǎng)絡(luò)媒體失責(zé)現(xiàn)象的產(chǎn)生原因，最后就防范網(wǎng)絡(luò)媒體失責(zé)問(wèn)題，進(jìn)行了詳細(xì)論述。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；失責(zé)；防范

網(wǎng)絡(luò)媒體作為新興媒體的代表，具有非常明顯的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在擴(kuò)大信息咨詢的傳播范圍以及影響力方面非常有利，傳播速度快、范圍廣，這也決定了網(wǎng)絡(luò)媒體在信息傳播方面很容易產(chǎn)生難以估量的蝴蝶效應(yīng)。在網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播方面，當(dāng)前也出現(xiàn)了不少的問(wèn)題，特別是很多的網(wǎng)絡(luò)媒體為了提高自身的吸引力和瀏覽量，不惜制作假新聞，一味迎合部分受眾媚俗、暴力口味等，致使部分網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)失責(zé)問(wèn)題。對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體失責(zé)現(xiàn)象進(jìn)行深入研究分析，有效根治網(wǎng)絡(luò)媒體的失責(zé)問(wèn)題，已經(jīng)成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播管理的重要內(nèi)容，這對(duì)于促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體的良好發(fā)展也具有重要作用。

1網(wǎng)絡(luò)媒體失責(zé)主要表現(xiàn)分析

網(wǎng)絡(luò)媒體失責(zé)主要是為了追求在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)有關(guān)網(wǎng)絡(luò)信息的線性化，而對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行相應(yīng)的加工處理后再宣傳轉(zhuǎn)載，以便于讓網(wǎng)絡(luò)信息能夠在短時(shí)間內(nèi)成為輿論的關(guān)注點(diǎn)和焦點(diǎn)。由于網(wǎng)絡(luò)信息最初的報(bào)道可以在短時(shí)間內(nèi)迅速傳播，因而在很大程度上也會(huì)直接影響社會(huì)大眾對(duì)事件的認(rèn)知和看法，如果出現(xiàn)偏頗很容易會(huì)造成價(jià)值判斷出現(xiàn)偏差。現(xiàn)階段，較為常見的網(wǎng)絡(luò)媒體失責(zé)現(xiàn)象主要有以下幾種形式。

1）缺少客觀求證的虛假炒作新聞?，F(xiàn)階段各類傳統(tǒng)、新興媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)更是愈演愈烈，在這種形勢(shì)下，很多網(wǎng)絡(luò)媒體為了追求自身轟動(dòng)效應(yīng)，在利益的驅(qū)動(dòng)下不惜制作假新聞來(lái)?yè)Q取瀏覽量。有的通過(guò)制作噱頭，散步謠言、媚俗消息，傳播不正當(dāng)?shù)膬r(jià)值觀來(lái)博取關(guān)注。有的將虛假的商業(yè)宣傳披上網(wǎng)絡(luò)新聞外衣，甚至對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行硬植入，追求不當(dāng)?shù)膹V告效益。還有的為了追求新聞獨(dú)特性，運(yùn)用各種不正當(dāng)?shù)氖侄?，甚至是侵犯他人隱私，等等。這些缺少客觀求證，以偏概全的網(wǎng)絡(luò)虛假、消極新聞，很容易在較大范圍內(nèi)造成不良影響。

2）存在影響社會(huì)和諧的輿論導(dǎo)向。對(duì)于有的新聞，部分網(wǎng)絡(luò)媒體為了吸引人們的注意力，甚至對(duì)一些陰暗面的新聞進(jìn)行過(guò)度炒作或者是惡意炒作，尤其是部分地區(qū)的貧困問(wèn)題、拆遷問(wèn)題、公職人員道德失衡等問(wèn)題，一些個(gè)例被過(guò)度炒作，容易讓人產(chǎn)生這些問(wèn)題是社會(huì)普遍現(xiàn)象的印象，久而久之，很容易造成社會(huì)矛盾的產(chǎn)生和激化。尤其是有的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在涉及道德問(wèn)題的報(bào)道中，為了經(jīng)濟(jì)利益放棄了應(yīng)有的職業(yè)操守，制造信任危機(jī)，長(zhǎng)此下去很容易造成社會(huì)道德滑坡。

3）“標(biāo)題黨”橫行。在海量新聞信息資訊時(shí)代，受眾往往會(huì)面臨著大量新聞的沖擊，為了更能夠吸引讀者的閱讀瀏覽，“標(biāo)題黨”問(wèn)題越發(fā)突出明顯。在有的網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道中，部分新聞從業(yè)人員對(duì)新聞標(biāo)題采用夸張、曖昧或者是粗俗的標(biāo)題，對(duì)原有的新聞內(nèi)容造成了歪曲。這些“標(biāo)題黨”問(wèn)題，雖然提高了新聞的點(diǎn)擊率和曝光率，但是同時(shí)也造成了較為嚴(yán)重的社會(huì)不良影響。

2網(wǎng)絡(luò)媒體失責(zé)現(xiàn)象的產(chǎn)生原因分析

網(wǎng)絡(luò)媒體失責(zé)現(xiàn)象的產(chǎn)生不是一朝一夕的，產(chǎn)生原因非常多樣，法律體系不夠健全完善、媒體管理系統(tǒng)存在缺失、利益交換問(wèn)題等等，都是造成網(wǎng)絡(luò)媒體失責(zé)產(chǎn)生的原因。在外部環(huán)境方面分析，與受眾的主導(dǎo)有著至關(guān)重要的影響。在當(dāng)前新媒體迅速發(fā)展的時(shí)代，人們?cè)谌粘Ｉ钪薪佑|到大量的新聞信息咨詢，在海量信息的沖擊下，越來(lái)越多的人對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體表現(xiàn)出泛瀏覽、泛閱讀的問(wèn)題，深入度不夠。有時(shí)甚至只對(duì)一些標(biāo)題醒目、引人關(guān)注的內(nèi)容點(diǎn)擊閱讀，這種趨勢(shì)的影響，會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的價(jià)值觀產(chǎn)生不利影響，一定程度上催化了網(wǎng)絡(luò)媒體失責(zé)現(xiàn)象發(fā)生。在網(wǎng)絡(luò)媒體自身方面分析，網(wǎng)絡(luò)媒體的自我約束規(guī)范力度不夠。特別是網(wǎng)絡(luò)媒體間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，很多網(wǎng)絡(luò)媒體面對(duì)新聞事件，都要綜合考慮到影響力和瀏覽量，有的對(duì)于受眾心理考慮的不全面，或者是在受眾中心論的直接影響下，會(huì)出現(xiàn)價(jià)值觀考量失衡的問(wèn)題，進(jìn)而造成了新聞報(bào)道整體走向出現(xiàn)偏差。而且，網(wǎng)絡(luò)媒體在傳媒領(lǐng)域一定程度上來(lái)說(shuō)仍然屬于新生力量，網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)作的商業(yè)模式還不夠完善，特別是很多網(wǎng)絡(luò)媒體在自身的運(yùn)作過(guò)程中，考慮最多的主要還是商業(yè)利益的影響，為了能夠在較大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下提高媒體的影響力，很難全面兼顧好網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)當(dāng)履行的社會(huì)責(zé)任，正是由于點(diǎn)擊率和廣告效益的影響，造成了網(wǎng)絡(luò)媒體在經(jīng)營(yíng)管理方面出現(xiàn)了價(jià)值觀偏差，這也進(jìn)一步加劇了網(wǎng)絡(luò)媒體失責(zé)問(wèn)題。在從業(yè)人員方面分析，網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員的綜合素質(zhì)水平有待提升?，F(xiàn)階段，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)，很多網(wǎng)絡(luò)媒體新聞從業(yè)人員的素質(zhì)水平不夠高，有的從業(yè)人員不能夠遵循基本的從業(yè)操守，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞媒體往往只是盲目跟風(fēng)，在新聞傳播轉(zhuǎn)載方面缺少最基本的證實(shí)，對(duì)于新聞媒體目標(biāo)主要是基于轉(zhuǎn)載量、瀏覽量等，將網(wǎng)絡(luò)新聞的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益嚴(yán)重隔離，甚至出現(xiàn)違背新聞倫理的問(wèn)題，這也是導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體失責(zé)問(wèn)題產(chǎn)生的重要原因。

3網(wǎng)絡(luò)媒體失責(zé)現(xiàn)象防范治理措施

1）對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體受眾進(jìn)行積極健康的引導(dǎo)。分析網(wǎng)絡(luò)媒體失責(zé)問(wèn)題，客觀上來(lái)說(shuō)與現(xiàn)階段很多網(wǎng)民的社會(huì)責(zé)任感缺失也有著直接的關(guān)系，防范網(wǎng)絡(luò)媒體失責(zé)，同樣應(yīng)該采取措施不斷提升受眾責(zé)任意識(shí)。在這方面，關(guān)鍵在于通過(guò)良性的引導(dǎo)，特別是充分利用好網(wǎng)絡(luò)媒體能夠與受眾直接進(jìn)行參與互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，在互動(dòng)過(guò)程中進(jìn)行良好的引導(dǎo)，積極增強(qiáng)受眾的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，同時(shí)引導(dǎo)受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體社會(huì)責(zé)任進(jìn)行外部監(jiān)督，共同維護(hù)良好的社會(huì)氛圍。

2）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的自我約束自我監(jiān)督。當(dāng)前很多網(wǎng)絡(luò)媒體還存在著自律意識(shí)薄弱的問(wèn)題，這也是導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體失責(zé)最直接的原因。在這方面，應(yīng)該引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)媒體建立自律機(jī)制，確保網(wǎng)絡(luò)信息傳播的真實(shí)可靠。具體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體在從業(yè)過(guò)程中必須遵循以下幾項(xiàng)原則：遵循新聞?wù)鎸?shí)性的原則，確保新聞事件的真實(shí)可靠，特別是各個(gè)環(huán)節(jié)、細(xì)節(jié)上的邏輯嚴(yán)密。遵循客觀理性的原則，既要反映不同方面的不同聲音，同時(shí)也應(yīng)該堅(jiān)持社會(huì)主流價(jià)值觀。遵循治病救人的原則，尤其是對(duì)一些負(fù)面的網(wǎng)絡(luò)新聞，應(yīng)該站在向善向上的出發(fā)點(diǎn)，督促維護(hù)社會(huì)公正，而不是過(guò)度的炒作。最主要的是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體應(yīng)該對(duì)有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)揮好把關(guān)作用，特別是各類網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯、論壇管理、版主等，要對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的真實(shí)性、輿論導(dǎo)向以及社會(huì)影響等做出正確的判斷，同時(shí)對(duì)出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)媒體失責(zé)問(wèn)題及時(shí)采取措施進(jìn)行補(bǔ)救，進(jìn)而創(chuàng)造和諧的網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍。

3）強(qiáng)化外部對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的行業(yè)監(jiān)管。政府管理部門應(yīng)該充分發(fā)揮作用，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的監(jiān)管，最大程度地防范網(wǎng)絡(luò)失責(zé)問(wèn)題的發(fā)生。一方面，應(yīng)該盡快針對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體傳播的規(guī)律特點(diǎn)等，完善新聞立法，通過(guò)專門的法律法規(guī)等，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播等進(jìn)行規(guī)范約束。另一方面，應(yīng)該注重不斷加大對(duì)各種網(wǎng)絡(luò)新聞失責(zé)現(xiàn)象的執(zhí)法監(jiān)督力度，特別是在社會(huì)范圍內(nèi)造成嚴(yán)重不良影響，或者是產(chǎn)生較大社會(huì)危害的網(wǎng)絡(luò)媒體失責(zé)問(wèn)題，應(yīng)該及時(shí)進(jìn)行追責(zé)問(wèn)責(zé)管理，通過(guò)責(zé)任追究來(lái)督促實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)范健康。此外，還應(yīng)該注重不斷加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控預(yù)警，充分發(fā)揮網(wǎng)民、媒體、部門等方方面面的作用，及時(shí)發(fā)掘處理網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的各種社會(huì)責(zé)任缺失現(xiàn)象，維護(hù)良好的輿論環(huán)境。

4）提升網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員的綜合素質(zhì)水平。防范網(wǎng)絡(luò)媒體失責(zé)問(wèn)題的發(fā)生，還應(yīng)該抓住網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員這一關(guān)鍵，積極采取多種措施提高網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)水平。一方面，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員專業(yè)理論知識(shí)的教育培養(yǎng)，特別是在新聞采編、網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律以及網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)運(yùn)用等方面，提高網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的制作質(zhì)量。另一方面，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員的職業(yè)道德素養(yǎng)培訓(xùn)，通過(guò)相應(yīng)的教育培訓(xùn)來(lái)提高網(wǎng)絡(luò)新聞媒體從業(yè)人員的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，避免出現(xiàn)各種網(wǎng)絡(luò)媒體失責(zé)問(wèn)題。

4結(jié)束語(yǔ)

造成當(dāng)前出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體失責(zé)現(xiàn)象的原因多種多樣，為了有效地防范網(wǎng)絡(luò)媒體失責(zé)問(wèn)題，對(duì)于媒體方面應(yīng)該切實(shí)肩負(fù)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，嚴(yán)格自律，加強(qiáng)對(duì)有關(guān)網(wǎng)絡(luò)信息的權(quán)衡把關(guān)。對(duì)于主管部門，應(yīng)該完善相應(yīng)立法以及監(jiān)管機(jī)制，同時(shí)增強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體失責(zé)的執(zhí)法處理，以有效地解決處理網(wǎng)絡(luò)媒體失責(zé)問(wèn)題。

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