網(wǎng)絡(luò)宣傳的途徑精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳的途徑范文

網(wǎng)絡(luò)作為現(xiàn)代傳媒的重要手段之一，已經(jīng)成為意識(shí)形態(tài)斗爭的新陣地，宣傳思想工作的新途徑，影響越來越大，為我們開辟了反腐倡廉工作的新領(lǐng)域。加強(qiáng)反腐倡廉網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)，是黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐倡廉宣傳工作一項(xiàng)長期的任務(wù)，是反腐倡廉“大宣教”工作格局中的重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、文化等方面造成的影響，也使黨風(fēng)廉政宣傳教育工作面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。如何適應(yīng)時(shí)展的要求，利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢加強(qiáng)黨風(fēng)廉政宣傳教育工作，是值得我們重視和研究的問題。

紅塔區(qū)紀(jì)委監(jiān)察機(jī)關(guān)在加強(qiáng)反腐倡廉網(wǎng)絡(luò)宣傳工作上進(jìn)行了初步的嘗試，但從目前狀況來看，此項(xiàng)工作尚處在起步階段，面臨很多亟待解決的問題。筆者現(xiàn)結(jié)合紅塔區(qū)紀(jì)委監(jiān)察機(jī)關(guān)的實(shí)踐，對(duì)我區(qū)反腐倡廉網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的現(xiàn)狀、問題及對(duì)策談一些粗淺的看法和認(rèn)識(shí)。

一、現(xiàn)狀以及存在的問題

近年來，紅塔區(qū)紀(jì)委監(jiān)察機(jī)關(guān)反腐倡廉網(wǎng)絡(luò)宣傳工作主要通過以下途徑開展：在紅塔區(qū)政府網(wǎng)站設(shè)立紀(jì)檢監(jiān)察網(wǎng)頁，上傳紀(jì)檢監(jiān)察相關(guān)信息；選送1名同志參加省紀(jì)委網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員業(yè)務(wù)培訓(xùn)，撰寫反腐倡廉網(wǎng)絡(luò)評(píng)論/article/lunwen/" target="_blank">論文章均被人民網(wǎng)強(qiáng)國論壇采用。

存在問題：在硬件設(shè)施方面，目前尚未建立開通專門的反腐倡廉網(wǎng)站，反腐倡廉網(wǎng)絡(luò)宣傳工作僅僅是掛靠上級(jí)紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)以及同級(jí)政府部門開設(shè)的網(wǎng)站發(fā)表和上傳一些反腐倡廉/article/dangtuan/" target="_blank">思想實(shí)際，采取網(wǎng)民喜聞樂見的形式，使正面的聲音能夠入情入理、入腦入心，從而增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的吸引力和感染力。針對(duì)不同的專業(yè)特點(diǎn)，開設(shè)不同的反腐倡廉宣傳專欄、網(wǎng)頁，吸引更多的網(wǎng)民點(diǎn)擊，擴(kuò)大反腐倡廉網(wǎng)絡(luò)宣傳的影響力。切實(shí)加強(qiáng)對(duì)反腐倡廉網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的調(diào)查研究，掌握工作的主動(dòng)權(quán)，加強(qiáng)對(duì)反腐倡廉網(wǎng)絡(luò)宣傳的管理和疏導(dǎo)。通過積極引導(dǎo)，使廣大網(wǎng)民正確認(rèn)識(shí)反腐倡廉的方針政策、成果和經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)廉政宣傳教育工作的透明度，從而較好地實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)宣傳的效果。

第2篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳的途徑范文

論文摘要：隨著“注冊(cè)入學(xué)”的試行，為滿足招生需要，高職院校的招生宣傳工作也將隨之進(jìn)行改革。本文在明確“注冊(cè)入學(xué)”與招生宣傳工作密切的關(guān)系后，針對(duì)2011年我省首次“注冊(cè)入學(xué)”的實(shí)際情況，分析了招生中宣傳工作產(chǎn)生的問題并提出了相應(yīng)的解決方案。

論文關(guān)鍵詞：注冊(cè)入學(xué)；招生；宣傳工作

一、“注冊(cè)入學(xué)”與招生宣傳工作的關(guān)系

二、“注冊(cè)入學(xué)”中招生宣傳工作存在的問題

2011年，江蘇省第一次試行“注冊(cè)入學(xué)”，這也是各高職院校的招生宣傳工作與“注冊(cè)入學(xué)”政策的第一次磨合。在今年的“注冊(cè)入學(xué)”中，大多數(shù)高職院校加大了招生宣傳力度，但在調(diào)查中，還是有不少考生及家長表示非常迷茫，甚至無所適從。其主要原因有二：一是對(duì)“注冊(cè)入學(xué)”模式本身的陌生，二是對(duì)參加注冊(cè)入學(xué)的學(xué)校及專業(yè)不了解。這也反映出高職院校的招生宣傳工作仍存在不足。 2.忽略網(wǎng)絡(luò)宣傳的作用。網(wǎng)絡(luò)是最現(xiàn)代的傳播技術(shù)，具有開放性，無中心，虛擬性等特點(diǎn)，它打破了傳統(tǒng)媒體的壟斷性，改變了人們的溝通方式，把人際傳播“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的“對(duì)話式”雙向傳播和大眾傳播“點(diǎn)對(duì)面”的“獨(dú)白式”單向傳播融于一身。在數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)空間，人際交往更自由，“注冊(cè)入學(xué)”的招生宣傳，不能僅僅拘泥于對(duì)于本校網(wǎng)站的建設(shè)，而忽略了對(duì)貼吧、百度等“點(diǎn)對(duì)面”宣傳的管理。

3.宣傳角度單一。在傳統(tǒng)的高校宣傳工作中，突顯辦學(xué)特色，弘揚(yáng)辦學(xué)精神，彰顯校園文化，是招生簡章、招生海報(bào)的重中之重。應(yīng)對(duì)“注冊(cè)入學(xué)”的新形勢，傳統(tǒng)的招生宣傳角度、方式已顯得力不從心。除了辦學(xué)條件、辦學(xué)理念之外，擇校前，考生還對(duì)校園生活條件、設(shè)施以及學(xué)校周圍環(huán)境等問題比較關(guān)心，各種海報(bào)或是招生簡章缺少這些與生活息息相關(guān)的信息，導(dǎo)致了宣傳角度的單一性。 "

三、“注冊(cè)入學(xué)”中招生宣傳工作應(yīng)對(duì)方法

針對(duì)“注冊(cè)入學(xué)”宣傳工作中存在的問題，先擬定以下應(yīng)對(duì)方法。

1.重視網(wǎng)絡(luò)宣傳與管理。第一，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管工作。信息資源是世界共同的資源，網(wǎng)絡(luò)信息量大且來源復(fù)雜，設(shè)立專人管理網(wǎng)絡(luò)信息，建立以宣傳部門為主導(dǎo)、各部門相配合，統(tǒng)籌規(guī)劃做好輿論引導(dǎo)工作，在加強(qiáng)信息共享的同時(shí)也應(yīng)運(yùn)用法律行政，經(jīng)濟(jì)等手段，搞好網(wǎng)絡(luò)信息管理。第二，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)宣傳人員要用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)武裝自己，加強(qiáng)網(wǎng)站負(fù)責(zé)人培訓(xùn)，確保網(wǎng)絡(luò)工作覆蓋面更廣，時(shí)效性更強(qiáng)。第三，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒介整合。重視網(wǎng)絡(luò)宣傳并不是意味著放棄傳統(tǒng)媒介宣傳，網(wǎng)絡(luò)宣傳需要堅(jiān)持運(yùn)用現(xiàn)代化手段與行之有效的傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，充分利用網(wǎng)絡(luò)，又不能只依靠網(wǎng)絡(luò)，傳統(tǒng)宣傳媒介將同網(wǎng)絡(luò)媒介一道相互促進(jìn)，各顯所長。

2.招生宣傳內(nèi)容點(diǎn)面結(jié)合。一方面，宣傳工作只有植根于深厚的教學(xué)、科研土壤之中，才能充滿生命力。招生宣傳中要突出自己的特色專業(yè)，用品牌專業(yè)吸引生員。另一方面，將學(xué)校良好的宿舍條件、便利的交通、有利的地勢等作為招生宣傳的又一亮點(diǎn)。深入調(diào)查考生擇校時(shí)所關(guān)心的問題，針對(duì)考生普遍關(guān)心的問題，在各種宣傳媒體上做全面的、及時(shí)的解答。在“注冊(cè)入學(xué)”的招生宣傳工作中，做到突出重點(diǎn)又覆蓋全面的宣傳角度，提高招生宣傳的有效性。

第3篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳的途徑范文

目前，各大省級(jí)衛(wèi)視已經(jīng)先后完成了品牌的特色化市場定位，如湖南衛(wèi)視“快樂中國”定位于娛樂，江蘇衛(wèi)視“情感世界、幸福中國”定位于幸福，安徽衛(wèi)視“劇行天下”定位于電視劇，等等。然而，有了品牌定位只是整合營銷品牌策略的第一步，把品牌做大做強(qiáng)，是各大省級(jí)衛(wèi)視在品牌推廣策略上的競爭范疇。

一、緊扣內(nèi)容 樹立品牌

品牌的推廣必須和產(chǎn)品生產(chǎn)銷售緊密結(jié)合，也就是說省級(jí)衛(wèi)視的品牌推廣必須和電視劇、欄（節(jié)）目緊密結(jié)合。面對(duì)各大省級(jí)衛(wèi)視電視劇、電視欄目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的局面，如何通過品牌推廣在殘酷競爭中殺出一條血路，是擺在大家面前的重要課題。

尋找突破點(diǎn)，打包宣傳成為一條有力途徑。

針對(duì)電視劇，各大衛(wèi)視都根據(jù)編排提煉口號(hào)，如“史詩三部曲”、“諜戰(zhàn)英雄季”、“生死之戀百集連播”、“幸福家庭季”、“紅色青春季”、“紅劇照耀中國”等等套播概念，將一段時(shí)期內(nèi)的電視劇進(jìn)行整體打包宣傳。電視劇的播出周期較短，通過這樣的整合推廣手段，能延長推廣周期，形成累積效應(yīng)，鎖住廣告客戶和觀眾。

常規(guī)欄目和季播項(xiàng)目品牌的推廣，各地衛(wèi)視各有千秋，根據(jù)內(nèi)容的不同樹立不同的品牌，如江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》、《老公看你的》、《歡喜冤家》打出了“婚戀幸?！钡钠放疲闲l(wèi)視《快樂女聲》、東方衛(wèi)視《達(dá)人秀》則是樹立王牌選秀的品牌，湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視的幾檔王牌綜藝節(jié)目《快樂大本營》、《天天向上》、《快樂藍(lán)天下》、《我愛記歌詞》、《周日我最大》等等，都已經(jīng)根據(jù)各自的風(fēng)格成為了不同品牌。這就是差異化品牌競爭的策略，雖然面對(duì)嚴(yán)重的節(jié)目同質(zhì)化傾向，但各地衛(wèi)視都能從內(nèi)容入手，提煉出各欄目中的核心競爭力用于品牌推廣，有的借助于主持人形象，有的使用了節(jié)目模式概念，有的則專注于參與者的草根特性，不斷放大優(yōu)勢資源，使之成為該品牌的核心吸引力，提高節(jié)目的辨識(shí)度及忠誠度。

二、多渠道立體推廣 強(qiáng)媒體深度合作

強(qiáng)勢的省級(jí)衛(wèi)視，深諳媒體渠道的重要性，如何在品牌推廣大戰(zhàn)中脫穎而出，秘訣只有兩個(gè)，一是廣度，一是深度。

廣度講的是推廣渠道的立體化多樣性。平面、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、戶外媒體等都是重要的宣傳平臺(tái)，一個(gè)都不能少。首先，要建立全國各地的地方報(bào)紙的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，省市報(bào)業(yè)是一個(gè)龐大的平面媒體網(wǎng)絡(luò)，也是品牌推廣的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)，傳遞品牌信息的地面途徑。其次，是近年來強(qiáng)勢崛起的網(wǎng)絡(luò)媒體，受眾數(shù)以億計(jì)。另外，隨著有車一族的增加，廣播媒體的受眾結(jié)構(gòu)不斷發(fā)生變化，廣播也成為宣傳推廣的重要渠道。戶外廣告業(yè)的高度發(fā)達(dá)，公交車身、地鐵燈箱、樓宇廣告等途徑也越來越多。

深度講的是與強(qiáng)勢媒體的深度合作，構(gòu)建緊密的合作聯(lián)盟。有了傳播網(wǎng)絡(luò)還不夠，與強(qiáng)勢媒體的深度合作才是解決品牌推廣問題的關(guān)鍵。也許，十家報(bào)紙的“豆腐干”也比不上一家報(bào)紙的半版深度報(bào)道，一百個(gè)網(wǎng)站的新聞也比不上一個(gè)百度首頁LOGO。與各媒體平臺(tái)的佼佼者強(qiáng)勢聯(lián)手，才能獲得最大的推廣效應(yīng)。為獲得其他強(qiáng)勢品牌的支持，各大省級(jí)衛(wèi)視也各出奇招，有的進(jìn)行資源呼喚，有的進(jìn)行線上線下互動(dòng)，有的則合作開發(fā)項(xiàng)目，充分發(fā)揮各自的資源優(yōu)勢。

三、整合優(yōu)勢資源 策劃媒體事件

有了內(nèi)容、渠道，剩下的就是如何傳播。這個(gè)問題看似簡單，卻是品牌推廣成功的關(guān)鍵，也就是宣傳策略的問題。針對(duì)不同的內(nèi)容，制定的宣傳策略、配置的宣傳資源也各不相同。

第4篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳的途徑范文

關(guān)鍵詞： 高職院校 招生宣傳 調(diào)查 策略

近年來，隨著高考生源不斷萎縮，給高職院校招生帶來了巨大挑戰(zhàn)，如何做好招生工作已經(jīng)成為高職院?？沙掷m(xù)發(fā)展的根本。在實(shí)踐中，做好招生工作的關(guān)鍵在于招生宣傳，它直接影響著招生效果和質(zhì)量。本文以筆者所在山東中醫(yī)藥高等?？茖W(xué)校為藍(lán)本，通過調(diào)查問卷的整理和分析，結(jié)合樣本學(xué)校十余年招生宣傳工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)當(dāng)前形勢下如何做好招生宣傳工作談一點(diǎn)體會(huì)。

一、問卷調(diào)查的主要目的

當(dāng)下，由于生源的壓力，很多高職院校面臨生存壓力。在當(dāng)今高考形勢下，高職考生關(guān)心什么，影響考生報(bào)考的因素有哪些，何種招生渠道最有效果，成為本次問卷調(diào)查的主要目的。

二、調(diào)查范圍、方法及實(shí)施

本調(diào)查對(duì)象是我校當(dāng)年入學(xué)的2012級(jí)高職學(xué)生，主要采取全面調(diào)查法，共發(fā)放調(diào)查表2895份，回收有效調(diào)查表2895份，問卷有效率為100%。調(diào)查表主要結(jié)合我校的具體情況修訂而成，具有較高的公信度和代表性。

三、調(diào)查內(nèi)容統(tǒng)計(jì)與分析

（一）招生信息獲取渠道調(diào)查

1.通過何種途徑得知我校招生信息？（可多選）

2.哪些人曾向你推薦過我校？（可多選）

3.你曾經(jīng)在哪些地方看到過我校招生簡章？（可多選）

4.你搜索學(xué)校信息時(shí)，主要瀏覽哪些網(wǎng)站？（可多選）

通過對(duì)招生渠道的調(diào)查，可以看出網(wǎng)絡(luò)途徑是得知我校招生信息的最主要渠道，占調(diào)查總數(shù)的54.89%；家長、親屬、朋友推薦是學(xué)生獲得學(xué)校信息的最主要人際途徑，占55.54%；學(xué)校招生信息網(wǎng)是學(xué)校招生簡章信息最有效方式，占81.69%；百度和省教育招生考試院網(wǎng)址是搜索學(xué)校信息最有效的網(wǎng)絡(luò)渠道，均超過調(diào)查人數(shù)的60%以上。

分析：通過調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)、招生簡章、咨詢會(huì)是獲得學(xué)校招生信息的最主要途徑，尤其是網(wǎng)絡(luò)的作用已經(jīng)遠(yuǎn)超其他宣傳手段。這就要求學(xué)校網(wǎng)站要充分發(fā)揮招生專欄作用，及時(shí)更新內(nèi)容，提供優(yōu)質(zhì)高效的咨詢服務(wù)，吸引更多的人關(guān)注。同時(shí)，應(yīng)積極發(fā)揮招生簡章的作用，在招生簡章和專刊的設(shè)計(jì)上，要美觀大氣，圖片多于文字，突出重點(diǎn)和亮點(diǎn)，通過各種現(xiàn)場咨詢的機(jī)會(huì)盡可能發(fā)放到考生及其家長手中，采用撒網(wǎng)式的手段，不斷擴(kuò)大對(duì)學(xué)校的宣傳。

（二）影響學(xué)生填報(bào)志愿調(diào)查

1.你填報(bào)志愿時(shí)，最想了解學(xué)校的哪方面？（可多選）

2.你報(bào)考我校的主要原因是什么？（可多選）

考生選擇報(bào)考學(xué)校最想了解的信息中，就業(yè)、專升本情況和專業(yè)介紹占前三位，分別達(dá)到68.95%、67.98%和59.55%；報(bào)考學(xué)校的主要原因中，“就業(yè)前景”和“愛好中醫(yī)藥文化”占比重最高，分別占44.77%和43.63%。

分析：通過調(diào)查，我們可以看出，考生關(guān)注學(xué)校主要集中在學(xué)校就業(yè)、升學(xué)和專業(yè)設(shè)置這三個(gè)問題上。這說明學(xué)生及其家長對(duì)所選學(xué)校的就業(yè)方向和人才培養(yǎng)目標(biāo)高度關(guān)注，對(duì)學(xué)校的教學(xué)水平和質(zhì)量有著比較高的要求。這就要求學(xué)校在開展招生宣傳時(shí)，著重突出就業(yè)發(fā)展方向、專業(yè)特色、校園環(huán)境、師資力量、實(shí)訓(xùn)設(shè)施設(shè)備、教學(xué)成果等幾方面的亮點(diǎn)，提高對(duì)考生的吸引力。

（三）招生宣傳效果調(diào)查

請(qǐng)寫出你認(rèn)為學(xué)校開展最有效的招生宣傳途徑（取排名前5的回答）

從樣本學(xué)校2012年開展的招生宣傳效果的調(diào)查結(jié)果來看，網(wǎng)絡(luò)、在校生實(shí)踐活動(dòng)和高考招生現(xiàn)場咨詢會(huì)是最有效的三種宣傳途徑，而網(wǎng)絡(luò)宣傳效果尤其突出。

分析：在信息化時(shí)代，招生工作應(yīng)高度重視網(wǎng)絡(luò)宣傳的作用，不斷加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度，豐富學(xué)校網(wǎng)絡(luò)信息；同時(shí)，應(yīng)注重發(fā)揮在校學(xué)生的積極作用，組織在校生開展各類社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，通過各種公益性社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，展現(xiàn)良好的學(xué)校風(fēng)貌和學(xué)生素養(yǎng)，不斷擴(kuò)大學(xué)校社會(huì)影響力。

四、招生宣傳策略

通過對(duì)樣本學(xué)校招生宣傳工作問卷調(diào)查的分析，結(jié)合我校近十年的招生宣傳工作經(jīng)驗(yàn)，筆者簡要整理了目前形勢下高職院校招生宣傳工作的主要策略。主要有以下幾點(diǎn)。

（一）完善學(xué)校招生宣傳工作體制

應(yīng)堅(jiān)持在學(xué)校統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，以學(xué)校招生職能部門為主導(dǎo)，各系部配合聯(lián)動(dòng)的宣傳工作體制，以招生宣傳為先導(dǎo)，以提升人才培養(yǎng)質(zhì)量為核心，以建設(shè)畢業(yè)生就業(yè)基地為重點(diǎn)，同時(shí)帶動(dòng)社會(huì)實(shí)踐基地、教學(xué)實(shí)習(xí)基地建設(shè)“四位一體”的工作體制，以高水平的人才培養(yǎng)能力和高質(zhì)量的就業(yè)能力來推動(dòng)學(xué)校招生宣傳工作開展。

（二）建立高效負(fù)責(zé)的招生宣傳團(tuán)隊(duì)

學(xué)校應(yīng)選拔業(yè)務(wù)能力強(qiáng)，綜合素質(zhì)高的骨干教師組成招生工作宣傳小組。各招生宣傳工作小組分別負(fù)責(zé)各地市招生宣傳工作，注重考核，落實(shí)激勵(lì)政策。宣傳小組在宣傳工作中，要擺正自己的位置，樹立服務(wù)意識(shí)和以考生為本的思想。以考生為本，為考生服務(wù)。

（三）扎實(shí)高效地做好常規(guī)宣傳工作

常規(guī)宣傳工作是所有院校每年都需要扎實(shí)做好的基礎(chǔ)性工作，主要包括以下幾點(diǎn)。

1.利用媒體和平面手段進(jìn)行海量宣傳。充分利用傳播快捷、覆蓋面大、時(shí)間集中的電臺(tái)、電視臺(tái)及權(quán)威性強(qiáng)的報(bào)刊、雜志等新聞媒介廣泛地進(jìn)行宣傳。注重通過印發(fā)大量的招生簡章，向宣傳對(duì)象發(fā)放，宣傳招生辦法，介紹學(xué)校各方面情況。

2.廣泛參加各省、市、區(qū)縣的現(xiàn)場及網(wǎng)絡(luò)招生咨詢會(huì)?？忌顖?bào)高考志愿是招生工作的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，填報(bào)志愿前，各地均會(huì)組織一定規(guī)模的招生咨詢會(huì)。這是對(duì)考生進(jìn)行宣傳，保證生源數(shù)量和質(zhì)量，爭取優(yōu)秀生源的極好機(jī)會(huì)，必須充分利用。

3.充分利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳。當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)信息渠道以其快捷、廣泛的特點(diǎn)，越來越被社會(huì)公眾所接納。所以校園網(wǎng)在招生宣傳中的地位就尤為突出。因此要充分利用學(xué)校網(wǎng)站、貼吧、QQ群和微博、博客等各種網(wǎng)絡(luò)信息渠道搭建好宣傳平臺(tái)，真正做到“全員宣傳”、“時(shí)時(shí)宣傳”，最大限度發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)宣傳的優(yōu)勢。

4.組織開展大學(xué)生社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)等具有職業(yè)院校鮮明特色的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，通過優(yōu)秀大學(xué)生志愿者的服務(wù)活動(dòng)擴(kuò)大學(xué)校在縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村的基層影響力，提升學(xué)校形象，吸引更多生源。

（四）發(fā)揮人情因素?cái)U(kuò)大招生輻射范圍

發(fā)揮情感因素，調(diào)動(dòng)校友，借助家長，擴(kuò)大輻射范圍，提高宣傳的親和力和可信度。高校有成千上萬畢業(yè)生在全國各地的用人單位工作，校友是學(xué)校的寶貴財(cái)富和有利資源。他們的宣傳介紹更具說服力。現(xiàn)在很多高職院校都有在校生萬人以上，他們的家長也是學(xué)校的可用資源。家長的宣傳介紹也更具說服力。

（五）積極調(diào)研開發(fā)優(yōu)質(zhì)生源基地

隨著生源競爭日趨激烈，穩(wěn)定的生源供應(yīng)基地就成為保障學(xué)?？沙掷m(xù)發(fā)展的重要保障。在招生宣傳工作中要有針對(duì)性地確定重點(diǎn)地區(qū)和對(duì)象，積極建立生源基地。高職院校應(yīng)選擇部分生源數(shù)量較多、生源質(zhì)量較好的中學(xué)，通過簽訂協(xié)議、掛牌等形式，建立與招生重點(diǎn)地區(qū)越來越多的學(xué)校的聯(lián)系。這是保證生源數(shù)量和質(zhì)量的一條行之有效的辦法。

（六）利用職業(yè)院校實(shí)習(xí)就業(yè)基地優(yōu)勢擴(kuò)大招生宣傳范圍

職業(yè)院校擁有大批實(shí)習(xí)、就業(yè)基地，這些用人單位背后所擁有的是大批潛在的生源群體。充分利用這些用人單位的輻射作用，通過張貼醒目海報(bào)，實(shí)習(xí)生、畢業(yè)生的宣傳等形式，擴(kuò)大學(xué)校在對(duì)口行業(yè)的影響力和號(hào)召力，能夠有效增強(qiáng)招生宣傳的針對(duì)性和指向性，吸引更多行業(yè)內(nèi)職工子女報(bào)考高等職業(yè)院校。

參考文獻(xiàn)：

[1]張瑤祥.高職招生宣傳工作的實(shí)踐探索和體會(huì)[J].教育與職業(yè)，2007，（14）.

第5篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳的途徑范文

【關(guān)鍵詞】大眾化 網(wǎng)絡(luò) 傳播 機(jī)制

【中圖分類號(hào)】A81 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

網(wǎng)絡(luò)是當(dāng)代中國大眾化傳播的重要陣地。大眾化對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)狀的回應(yīng)，不僅是將其視作當(dāng)代中國大眾化途徑的拓展，而且要把網(wǎng)絡(luò)傳播作為一個(gè)體系加以系統(tǒng)化研究。

大眾化網(wǎng)絡(luò)傳播的話語轉(zhuǎn)換機(jī)制

指出：“做好網(wǎng)絡(luò)輿論工作是一項(xiàng)長期任務(wù)，要?jiǎng)?chuàng)新改進(jìn)網(wǎng)上宣傳，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，弘揚(yáng)主旋律，激發(fā)正能量，大力培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，把握好網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的時(shí)、度、效，使網(wǎng)絡(luò)空間清朗起來?！币虼?，大眾化傳播必須高度重視努力提升網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的“時(shí)、度、效”，建立網(wǎng)絡(luò)傳播話語的轉(zhuǎn)化機(jī)制。

話語轉(zhuǎn)化機(jī)制是指建立在網(wǎng)絡(luò)受眾需求滿足基礎(chǔ)上的話語體系創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)陣地與日常生活具有明顯的區(qū)別。網(wǎng)絡(luò)的虛擬性導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)主體在對(duì)待理論傳播的過程中更易于反映其真實(shí)的理論態(tài)度。因此，網(wǎng)絡(luò)傳播首要的任務(wù)是對(duì)網(wǎng)絡(luò)主體行為情感需求的準(zhǔn)確把握。

政治宣傳與情感需求的對(duì)接。政治宣傳與情感需求對(duì)接的首要問題是大眾化進(jìn)程中話語未及時(shí)轉(zhuǎn)化。大多數(shù)受眾對(duì)的理解仍集中在將其視作“革命話語”。長期以來，大眾化效果并不突出的癥結(jié)也正集中在宣傳教育中“革命話語”與“建設(shè)話語”的銜接，這兩者的銜接歸根到底涉及到的是政治宣傳與情感需求對(duì)接的問題。

大眾化無論是虛擬網(wǎng)絡(luò)傳播還是現(xiàn)實(shí)社會(huì)傳播都面臨著“文本”與“現(xiàn)實(shí)”、“預(yù)存立場”與“大眾傳播場”的契合問題。所謂“預(yù)存立場”主要包括接受者已有的“個(gè)人對(duì)自身、自己的角色、態(tài)度和價(jià)值觀的感知”①。接收者“預(yù)存立場”中已有的價(jià)值觀等若能與所要求的價(jià)值觀一致，那么，后者所意欲實(shí)現(xiàn)改變接收者的其他方面才有可能實(shí)現(xiàn)。反之，如若“大眾傳播場”和“預(yù)存立場”不相契合，就需要開展“個(gè)性化”的傳播模式的探索?！按蟊妭鞑觥迸c“預(yù)存立場”的契合銜接點(diǎn)就體現(xiàn)在理論對(duì)現(xiàn)實(shí)的解釋力。馬克思指出，“理論在一個(gè)國家實(shí)現(xiàn)的程度，總是取決于理論滿足這個(gè)國家的需要的程度?！雹诶碚搨鞑ナ紫纫鉀Q的就是如何拉近客體與理論本身的距離，使客體對(duì)理論形成親近感。語言便成為培育親近感的重要橋梁。

當(dāng)代中國是在改革開放的偉大實(shí)踐中形成的高度理論概括。要將學(xué)術(shù)化、專業(yè)化的理論轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙娙粘５男袨樽杂X，溝通的橋梁在于“實(shí)踐”。理論傳播需要轉(zhuǎn)變“文不達(dá)題”的尷尬境地，增強(qiáng)理論與受眾生活實(shí)踐的“對(duì)話”。而雙方“對(duì)話”的切入點(diǎn)必須以受眾自身的價(jià)值體系和日常生活邏輯為基礎(chǔ)，分析受眾現(xiàn)實(shí)生活的問題，揭示對(duì)其生活的改造力。

信息編碼的特殊化。在傳播體系中，每個(gè)人進(jìn)入傳播的目標(biāo)是不同的。傳播雙方共享的是符號(hào)，而不是符號(hào)的語義。符號(hào)是一種獨(dú)立的存在，相同的信息可以借助不同的符號(hào)實(shí)現(xiàn)意義的表達(dá)，它所代表的意義總是因人而異。

大眾化可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)傳播語言的突破性發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)傳播具有明顯的“字符化”特色，在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)里，語言使用呈現(xiàn)出明顯的“符號(hào)化”。這種“符號(hào)化”或是簡化，或是創(chuàng)造新的詞匯。網(wǎng)絡(luò)用語更新頻率高，話語群簡潔凝練。因此，大眾化網(wǎng)絡(luò)傳播必須首先解決“學(xué)術(shù)語言”的“字符化”問題。

在網(wǎng)絡(luò)中，任何信息對(duì)受眾的沖擊可能只有短短的幾分鐘甚至幾秒鐘。因此，長篇大論式的“滿堂灌”顯然已經(jīng)無法適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的特性，可以遴選一部分人員專門從事網(wǎng)絡(luò)理論宣傳。需要注意傳播人員的層次（年齡、學(xué)歷）必須具有鮮明的階梯性。在實(shí)際傳播中，受眾更傾向于接受與其具有共同知識(shí)背景、思想觀念的傳播者所傳播的觀點(diǎn)。由熟悉網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)用語的人員開展有針對(duì)性的傳播活動(dòng)。理論傳播者可以通過設(shè)計(jì)簡單的理論表情、語言傳達(dá)需要大量受眾了解的理論內(nèi)容。

信息編碼的特殊化要求尋找理論與大眾之間的契合點(diǎn)。理論傳播者要注意在話語方式上由控制式向勸導(dǎo)式轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)話語內(nèi)蘊(yùn)的情感。網(wǎng)絡(luò)傳播中，受眾的情感得到了隱匿，成為理論傳播者面臨的困境。因此，在大眾化網(wǎng)絡(luò)傳播中，要注意受眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)表情使用情況的反饋，以此更好地把握受眾對(duì)理論的情感釋放。

信息編碼的處理實(shí)質(zhì)上是當(dāng)代中國大眾化傳播語言轉(zhuǎn)化的問題。話語轉(zhuǎn)化并非要求完全摒棄話語體系，而是在堅(jiān)持精神實(shí)質(zhì)的前提下實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。在通俗化的過程中避免庸俗化。要科學(xué)地把握話語轉(zhuǎn)換的界限。理論教育扎根于國民教育體系之中，學(xué)術(shù)話語不可能完全實(shí)現(xiàn)大眾化，必須保持一定的系統(tǒng)性和理論性。

大眾化網(wǎng)絡(luò)傳播的動(dòng)力機(jī)制

厘清受眾范圍?！按蟊姟焙汀笆鼙姟睂儆诓煌脑捳Z范疇，前者適用于社會(huì)學(xué)，后者適用于傳播學(xué)。新媒介的增多和傳播手段的豐富在一定程度上拓寬了傳播途徑，但卻在某種程度上從相反的方向解構(gòu)受眾。一方面受眾逐漸細(xì)化，出現(xiàn)了依賴新媒介產(chǎn)品的專業(yè)性受眾;另一方面基于媒介集中所引發(fā)的受眾群應(yīng)運(yùn)而生。受眾成員因處于不斷變動(dòng)之中，缺乏自我認(rèn)同意識(shí)，不受制約，彼此之間逐漸形成一種非人格關(guān)系。私密性和公共性兼?zhèn)涞奶幘炒偈故鼙姳憩F(xiàn)出松散的、原子化的大眾特征和受眾群集體特征合二為一的狀態(tài)，這就促使大眾化傳播中受眾“范圍”的鎖定成為首要問題。

傳統(tǒng)的“大眾”劃分主要依據(jù)階級(jí)劃分法和階層劃分法。革命年代，工農(nóng)群眾因其經(jīng)濟(jì)地位產(chǎn)生了強(qiáng)大的理論需求，因此他們成為最主要的“大眾”。但是，這一“大眾”群體因受教育程度較低，對(duì)其理論宣傳主要是通過灌輸。列寧指出，“階級(jí)政治意識(shí)只能從外面灌輸給工人，即只能從經(jīng)濟(jì)斗爭外面，從工人同廠主的關(guān)系外面灌輸給工人?！雹鄣幢闶峭ㄟ^“灌輸”，列寧仍非常重視“大眾”主體性的發(fā)揮，強(qiáng)調(diào)要充分發(fā)揮“大眾”的積極性，通過工農(nóng)群眾辦報(bào)來加強(qiáng)其對(duì)理論的傳播?！霸谖覀児と酥辛餍兄环N把他們自己寫的通訊寄給社會(huì)主義報(bào)紙的良好習(xí)慣，這又可以保證我們有充分的材料?！雹?/p>

當(dāng)前，隨著客觀環(huán)境載體的變化，大眾化進(jìn)程中“受眾”的確定成為非確定性的問題。一般而言，理論宣傳的受眾類似于“棗弧”的中間部分。“棗弧”的兩端分別代表了理論掌握的兩個(gè)極端層次：一極是理論的精英團(tuán)隊(duì)，他們是當(dāng)代中國理論創(chuàng)新與宣傳的主體;一極是理論的“安全層”，這部分人群對(duì)于理論并不抗拒，也不接近，這一理論對(duì)他們來說尚未成為其精神生活的重要組成部分。大眾化網(wǎng)絡(luò)傳播的重點(diǎn)在于“棗弧”的中間部分，這一部分人群對(duì)理論的掌握與理解并不深刻，他們有理論接收的欲望也有被理論成功“化”的可能。只是這種“理論”可以是也可以是其它非主流的意識(shí)形態(tài)理論，因此，當(dāng)代中國大眾化網(wǎng)絡(luò)傳播的重點(diǎn)就在于這一群體。

值得注意的是，即便是能夠確定受眾群體，劃定的受眾范圍仍需進(jìn)一步細(xì)化。這一群體中既有理論的掌握程度較低的群體，也有理論程度較低但覺悟較高的群體。因此，對(duì)受眾群中不同群體有針對(duì)性的傳播成為重點(diǎn)。這一傳播中，并不是單向度的施與，而應(yīng)是多維度的展開。受眾群體不僅要作為傳播客體接收理論本身，也需要作為傳播主體加強(qiáng)對(duì)理論進(jìn)行人際傳播。

理論傳播內(nèi)容的精準(zhǔn)化。網(wǎng)絡(luò)傳播表現(xiàn)出鮮明的碎片化特征。的大眾化如何有效利用碎片化傳播的優(yōu)勢避開其缺點(diǎn)成為在理論內(nèi)容選取方面的首要問題。大眾化傳播過程因此也表現(xiàn)出由內(nèi)容確定“受眾”的特點(diǎn)。理論傳播者可以選取具體的內(nèi)容進(jìn)行超時(shí)空的交流，實(shí)現(xiàn)咨詢型和對(duì)話型受眾的靈活轉(zhuǎn)換。因此，理論傳播者應(yīng)選取某一時(shí)期突出的思想認(rèn)識(shí)問題，展開短小精悍的傳播，對(duì)受眾的思想認(rèn)識(shí)形成有力的刺激，從而使其現(xiàn)有的認(rèn)識(shí)發(fā)生動(dòng)搖，為進(jìn)行深入的了解奠定基礎(chǔ)。

要避免網(wǎng)絡(luò)傳播中的蜻蜓點(diǎn)水。多數(shù)情況下對(duì)理論的不接納緣自對(duì)理論本身不系統(tǒng)的了解。網(wǎng)絡(luò)傳播中，要更好地實(shí)現(xiàn)大眾化傳播，首先要把理論最基本的問題、最切實(shí)的現(xiàn)實(shí)關(guān)懷等問題傳播清楚。在實(shí)現(xiàn)情感接近的基礎(chǔ)上，引導(dǎo)受眾掌握更深層次的理論內(nèi)容。同時(shí)，大眾化的過程必然要與國家現(xiàn)行政策緊密聯(lián)系。政策與理論不能各圓其說，要加強(qiáng)理論對(duì)政策的解釋力，才能促使受眾在潛移默化中逐漸接受理論，提升理論的說服力。

傳播途徑的逐級(jí)深化。依據(jù)受眾的不同態(tài)度和目的，在傳播途徑方面可以實(shí)現(xiàn)逐級(jí)深化。首先，作為觀看者的受眾。在這一傳播過程中，大眾化可以突破理論宣傳的嚴(yán)肅性，選擇性地通過鏈接實(shí)現(xiàn)理論內(nèi)容與其他內(nèi)容的結(jié)合，擴(kuò)大理論的關(guān)注度和受眾接受的主動(dòng)性。這一過程中主要以理論傳播者對(duì)理論的講授為主。其次，作為參與者的受眾。在這一傳播過程中，傳播的目標(biāo)在于增加理論傳播者與受眾之間的共識(shí)。以微信為代表的新興社會(huì)交往媒體的出現(xiàn)，推動(dòng)人與人之間交往的私密化。大眾化網(wǎng)絡(luò)傳播可以針對(duì)不同人群拓展傳播，比如理論QQ空間，理論微信等不失為一個(gè)新的探索。這一過程中主要以理論傳播者和受眾之間的討論為主要方式。最后，作為目標(biāo)的受眾。在這一傳播過程中，傳播者要實(shí)現(xiàn)的是訊息傳遞的連續(xù)性，目標(biāo)是要通過訊息影響受眾。新媒體技術(shù)的發(fā)展，在某種程度上只是拓寬了大眾化的途徑，而不是取代已有的模式。因此，在這一過程中，更強(qiáng)調(diào)在鎖定受眾目標(biāo)群之后，讓傳統(tǒng)和新興傳播方式更替使用，主要是以目標(biāo)受眾自身對(duì)理論探究式的學(xué)習(xí)為主。

大眾化網(wǎng)絡(luò)傳播的效果評(píng)價(jià)機(jī)制

評(píng)價(jià)角度多元化。大眾化網(wǎng)絡(luò)傳播是一個(gè)虛實(shí)相兼的過程。實(shí)是指傳播的環(huán)境、對(duì)象、方式等都可以通過某種途徑確定;虛是指傳播者與受眾之間所進(jìn)行的思想交流是無法實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確測量的。

第一，大眾化網(wǎng)絡(luò)傳播理論工作者和媒體傳播者，是這一傳播過程的主導(dǎo)者和實(shí)施者，他們對(duì)大眾化網(wǎng)絡(luò)傳播效果的正確評(píng)價(jià)和分析是更好地開展傳播活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)源泉。理論的傳播者是整個(gè)理論傳播過程的掌舵者，理論傳播效果的檢驗(yàn)并非僅僅通過最終的效果來體現(xiàn)，在整個(gè)理論傳播過程中，受眾所傳遞出的各種信號(hào)需要傳播者密切關(guān)注。在傳播過程中，受眾的肢體語言在一定程度上可以反映其對(duì)傳播過程、傳播內(nèi)容的親近與否。因此，需要傳播者不斷拓展自身的知識(shí)結(jié)構(gòu)，以此增強(qiáng)對(duì)整個(gè)傳播過程的掌控。第二，大眾化網(wǎng)絡(luò)傳播的受眾。網(wǎng)絡(luò)傳播的受眾是衡量大眾化傳播效果的重要指標(biāo)。可以通過網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，選定特定的受眾個(gè)體對(duì)其在一段時(shí)期內(nèi)的思想發(fā)展展開研究，找準(zhǔn)其理論接收中的發(fā)展脈絡(luò)，重點(diǎn)突擊。通過受教育前后思想狀況發(fā)展的對(duì)比，衡量整個(gè)宣傳教育過程實(shí)效性。第三，大眾化傳播的其他受眾。網(wǎng)絡(luò)傳播的效果可以通過與非網(wǎng)絡(luò)傳播效果的對(duì)比得到展示，可以更有針對(duì)性地開展網(wǎng)絡(luò)傳播工作，提高網(wǎng)絡(luò)傳播的效果。

評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)多維度。評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是對(duì)當(dāng)代中國大眾化網(wǎng)絡(luò)傳播效果進(jìn)行衡量，通過設(shè)置具體的衡量標(biāo)準(zhǔn)，更好地找出問題、提出對(duì)策、實(shí)施引導(dǎo)。

第一，評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)立者。大眾化網(wǎng)絡(luò)傳播的效果評(píng)價(jià)，須由實(shí)施這一傳播過程的理論工作者予以設(shè)定。主要衡量理論傳播行為實(shí)施前后受眾在各個(gè)指標(biāo)體系內(nèi)發(fā)生的變化。第二，對(duì)受眾的評(píng)價(jià)。對(duì)受眾的評(píng)價(jià)主要通過質(zhì)和量兩方面得以測定。量的方面，考量受眾的范圍及數(shù)量。質(zhì)的方面是指受眾能自覺接受理論并外化為行動(dòng)自覺，但是質(zhì)的方面需要建立追蹤式的衡量體系。第三，對(duì)理論本身的評(píng)價(jià)。要真正成為受眾行為的自覺，必須充分重視通過網(wǎng)絡(luò)傳播建立理論自尊。理論本身并不能實(shí)現(xiàn)自證，在這個(gè)過程中主要的是通過外在載體實(shí)現(xiàn)向現(xiàn)實(shí)的轉(zhuǎn)變。在理論傳播的過程中受到了各種思潮的影響，比如，新自由主義、等。要增強(qiáng)大眾化傳播效果，就要在理論傳播的過程中，積極揭示這一類思潮的實(shí)質(zhì)所在，使受眾能夠厘清孰是孰非。

當(dāng)然，理論自信的達(dá)成來源于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的支撐，我國已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，這一發(fā)展現(xiàn)狀是對(duì)理論指導(dǎo)下中國道路、中國經(jīng)驗(yàn)最好的佐證。因此，在網(wǎng)絡(luò)傳播中，可以通過系列短片、數(shù)據(jù)分析等形式展現(xiàn)國家發(fā)展所取得的重大成就，凸顯理論對(duì)現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義，增強(qiáng)國民對(duì)本國文化及本國發(fā)展指導(dǎo)理論的認(rèn)可，繼而推動(dòng)其樹立理論自信，最終達(dá)成理論自覺。

評(píng)價(jià)效果反饋鏈。反饋是指信息從目的地傳回發(fā)射地的過程。它是一種互動(dòng)的信息交流過程，可以幫助理論傳播者更好地調(diào)節(jié)之后的信息輸出。

傳統(tǒng)的大眾化傳播已經(jīng)重視到了反饋這一環(huán)節(jié)。但是，長久以來傳播效果并不良好的原因在于反饋與再反饋之間的效率偏低。理論傳播者企圖在接收到某一受眾的傳播效果反饋之后做出較為系統(tǒng)、完善的調(diào)整，殊不知，這種調(diào)整可能會(huì)造成傳播效果的延誤。因此，大眾化網(wǎng)絡(luò)傳播效果主要依賴于傳播者對(duì)反饋的重視程度和再反饋的速度。當(dāng)然，這也就意味著，理論傳播者要加強(qiáng)反饋的主動(dòng)性?？梢酝ㄟ^各種形式在傳播的過程中“植入”可衡量的指標(biāo)及時(shí)收到反饋的信息，發(fā)現(xiàn)問題，提出對(duì)策。

綜上所述，新的時(shí)代境遇催生了大眾化新的傳播載體。從話語轉(zhuǎn)化機(jī)制、動(dòng)力機(jī)制到評(píng)價(jià)機(jī)制，整個(gè)傳播過程呈現(xiàn)了一種共生共享的狀態(tài)。連貫三種機(jī)制主要是對(duì)受眾需求的滿足，只有在此銜接下，三者共同作用才能有效提升整個(gè)傳播效果。

（作者分別為天津師范大學(xué)學(xué)院講師，南開大學(xué)學(xué)院博士研究生）

【注釋】

①[英]丹尼斯?麥奎爾，[瑞典]斯文?溫德爾：《大眾傳播模式論》，祝建華譯，上海譯文出版社，2008年，第43頁。

②《馬克思恩格斯文集》（第一卷），北京：人民出版社，2012年，第9頁。

③《列寧選集》（第一卷），北京：人民出版社，2012年，第363頁。

第6篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳的途徑范文

（一）企業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場營銷的模式簡析

1.搜索引擎優(yōu)化

搜索引擎優(yōu)化，指充分利用搜索引擎的搜索規(guī)則，提高目的站點(diǎn)在搜索引擎中的排名。大部分商家已經(jīng)建立了專業(yè)的SEO搜索引擎優(yōu)化團(tuán)隊(duì)，來優(yōu)化企業(yè)在主流的搜索引擎上的排名。

2.搜索引擎付費(fèi)排名

搜索引擎付費(fèi)排名，指通過向大型搜索引擎，如百度等，購買按點(diǎn)擊付費(fèi)排名服務(wù)，進(jìn)而在一定程度上提高指定頁面的搜索結(jié)果，提高站點(diǎn)的訪問量。

3.搜索人性化

通過在企業(yè)建立的網(wǎng)站上設(shè)立按銷量排名、按價(jià)格排名、按時(shí)間排名、按綜合排名等滿足現(xiàn)代消費(fèi)者心理需求及個(gè)性需要的人性化搜索條目來增加網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。因此，在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的積極推動(dòng)下，企業(yè)需要根據(jù)自身的發(fā)展?fàn)顩r，對(duì)市場活動(dòng)進(jìn)行整體策劃，將企業(yè)核心內(nèi)容通過不同的交流平臺(tái)傳播到各個(gè)方面，提高企業(yè)宣傳質(zhì)量及銷售成果。

（二）企業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場營銷的趨勢

在以往的企業(yè)市場營銷中，企業(yè)主要通過廣告等傳統(tǒng)媒體來企業(yè)產(chǎn)品信息，產(chǎn)品信息只能按企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的預(yù)期單向傳播，而不能真正的實(shí)現(xiàn)了解顧客需求的雙向良性互動(dòng)。而在當(dāng)前的社交網(wǎng)絡(luò)營銷中，企業(yè)根據(jù)客戶的行為對(duì)其進(jìn)行定位，并從客戶的喜好、意見等方面出發(fā)對(duì)其進(jìn)行劃分，這樣的做法一方面能夠提高客戶對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的滿意度，另一方面樹立企業(yè)的品牌形象，贏得客戶的信任。在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的今天，社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代需要企業(yè)經(jīng)營管理人員及時(shí)掌握新型的企業(yè)市場營銷模式，適應(yīng)主流的媒體交流模式。如果企業(yè)經(jīng)營管理人員墨守成規(guī)，無法適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，那么企業(yè)的發(fā)展會(huì)陷入停滯不前的狀態(tài)，難以成功向社會(huì)推廣產(chǎn)品，進(jìn)而造成經(jīng)濟(jì)效益的低下。

二、社交網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)營銷信息傳播的區(qū)別

傳統(tǒng)的市場營銷產(chǎn)品信息通過各種渠道去傳播，成本高，而且不能人性化的滿足客戶的即時(shí)搜索需要，信息溝通不順暢，而社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展無疑為產(chǎn)品的傳播提供了一條更加簡便、成本低的途徑。如何充分利用社交網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，如微博、微信等，將企業(yè)的產(chǎn)品優(yōu)勢及品牌概念廣泛傳播出去，并因此提高企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績的營銷模式，值得引起企業(yè)管理人員的高度重視?，F(xiàn)階段，社交網(wǎng)絡(luò)雖然發(fā)展迅速，各個(gè)企業(yè)已經(jīng)嘗試適應(yīng)當(dāng)前新型的市場營銷手段、群眾消費(fèi)方式及消費(fèi)習(xí)慣的改變，并做出相應(yīng)的反應(yīng)進(jìn)行應(yīng)對(duì)，如社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上逐漸出現(xiàn)了各企業(yè)的產(chǎn)品信息，或是產(chǎn)品的打折促銷消息等。

三、社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的新型企業(yè)營銷模式

網(wǎng)絡(luò)市場營銷，是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是個(gè)人或組織以互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)為載體，以新的方式、方法和理念創(chuàng)造并與他人交換有價(jià)值的產(chǎn)品以滿足自身的需要和欲望的一種社會(huì)活動(dòng)的管理過程。而以網(wǎng)絡(luò)市場營銷為前提的社交網(wǎng)絡(luò)市場營銷，利用互聯(lián)網(wǎng)上多樣的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過直接或間接的方式對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行大范圍傳播，使得企業(yè)的知名度和產(chǎn)品銷量能夠在一定程度上得到大幅度提升。

（一）話題探索模式

要利用話題探索模式，首先要明確企業(yè)傳播中的核心內(nèi)容，并找到適合該內(nèi)容的人群進(jìn)行交流。同時(shí)，在對(duì)企業(yè)的品牌話題進(jìn)行傳播前，要保證提出的話題能夠引起目標(biāo)人群的興趣，這樣才能廣泛傳播，提高網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量，達(dá)到良好的傳播效果。

（二）內(nèi)容分布及傳播模式

當(dāng)企業(yè)在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上創(chuàng)建話題后，需要將話題內(nèi)容進(jìn)行大底分類，按照符合信息交流的比例進(jìn)行組合，并將其到社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行大范圍傳播。在企業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的宣傳話題需要有合適的內(nèi)容，其中包括60%的企業(yè)信息，體現(xiàn)出自身企業(yè)的風(fēng)格，介紹本行業(yè)的主要產(chǎn)品的信息及服務(wù)知識(shí)；30%的企業(yè)產(chǎn)品咨詢?cè)斍?，通過互動(dòng)方式鼓勵(lì)用戶推薦該產(chǎn)品，提高客戶重視度的同時(shí)還能提高產(chǎn)品績效；10%的能夠引人們注意及討論的話題，需要區(qū)別同行業(yè)其他企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)。

（三）企業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)架構(gòu)模式

建立起企業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)架構(gòu)，能夠?qū)⑵髽I(yè)產(chǎn)品信息傳遞盡可能廣泛。

1.企業(yè)的自有平臺(tái)

企業(yè)的社交網(wǎng)絡(luò)自有平臺(tái)，主要包括企業(yè)的社交網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)賬戶、企業(yè)的官方網(wǎng)站等。通過這些企業(yè)自有平臺(tái)，人們能夠從多個(gè)方面對(duì)企業(yè)有更全面的認(rèn)識(shí)，有利于提高人們對(duì)企業(yè)品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知度。

2.免費(fèi)平臺(tái)

企業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)平臺(tái)包括互聯(lián)網(wǎng)中存在的各個(gè)論壇、百科及點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站等。通過這些免費(fèi)網(wǎng)站，企業(yè)有更廣泛的傳播途徑，能夠更多得被人們熟知。

3.付費(fèi)平臺(tái)

企業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)平臺(tái)主要包括廣告位、廣告推廣位及微博付費(fèi)轉(zhuǎn)發(fā)等。這樣的付費(fèi)平臺(tái)能夠使得企業(yè)的品牌及產(chǎn)品具有更好的宣傳效果。

4.贏得的平臺(tái)

企業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)的贏得的平臺(tái)在某種程度上屬于付費(fèi)平臺(tái)，但是贏得的平臺(tái)能夠利用活動(dòng)的宣傳及平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)引起更多用戶的注意力并進(jìn)行免費(fèi)的轉(zhuǎn)發(fā)，因此取得的更好的宣傳效果。

（四）用戶聚集模式

企業(yè)在社交網(wǎng)絡(luò)中的發(fā)展過程中，能夠樹立良好的企業(yè)形象，聚集起自己的用戶群，并使之持續(xù)增長，是非常重要的一步。因此，為達(dá)到上述目標(biāo)，首先要充分利用企業(yè)良好的品牌形象，使用戶能夠主動(dòng)使用企業(yè)的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，注冊(cè)賬戶并對(duì)企業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)所發(fā)表的實(shí)時(shí)產(chǎn)品信息感興趣；其次，企業(yè)主動(dòng)聯(lián)系客戶，在潛在客戶時(shí)常關(guān)注的網(wǎng)站客戶感興趣的話題，幫助用戶解決問題，主動(dòng)要求客戶關(guān)注企業(yè)的資訊及信息。

（五）內(nèi)容時(shí)間頻率模式

選擇人們網(wǎng)絡(luò)交流使用最多的方式，如微博，在合適的時(shí)間段內(nèi)見產(chǎn)品的及時(shí)信息，保證讀者能夠更多地關(guān)注到產(chǎn)品的信息。同時(shí)，信息的量不宜過多，也不宜過少，且不能出現(xiàn)錯(cuò)誤信息以影響企業(yè)的形象。

（六）效果測量標(biāo)準(zhǔn)模式

企業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)的市場營銷活動(dòng)的前期策劃，對(duì)活動(dòng)是否能成功執(zhí)行起著至關(guān)重要的作用，因此社交網(wǎng)絡(luò)企業(yè)在營銷過程中需要提高企業(yè)的品牌曝光度、吸引客戶的注意力并提高企業(yè)的服務(wù)水平。

四、社交網(wǎng)絡(luò)市場營銷模式對(duì)企業(yè)的影響

第7篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳的途徑范文

網(wǎng)絡(luò)營銷是以網(wǎng)絡(luò)為載體，通過一系列的宣傳手段推廣企業(yè)的品牌及產(chǎn)品，開展業(yè)務(wù)的經(jīng)營手段。網(wǎng)絡(luò)營銷作為電子商務(wù)的第一步，是信息時(shí)代企業(yè)營銷的重要手段，甚至主要手段。當(dāng)前，隨著網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用環(huán)境的快速成熟，網(wǎng)絡(luò)營銷已引起企業(yè)界廣泛注意，并已開始實(shí)際應(yīng)用，儀器銷售更是不能例外。

在網(wǎng)絡(luò)營銷中，所有的企業(yè)都站在同一條起跑線上，平等競爭。公司將一些產(chǎn)品信息資料和技術(shù)支持資料放在網(wǎng)站上供客戶自行挑選，獲取有用信息。網(wǎng)絡(luò)營銷作為新的手段，其本身具有傳統(tǒng)方式無可比擬的先進(jìn)性。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)技術(shù)企業(yè)可與客戶縮短時(shí)間、空間距離，實(shí)現(xiàn)每周7天，每天24小時(shí)工作，運(yùn)用數(shù)據(jù)庫等工具可實(shí)現(xiàn)一對(duì)一直復(fù)營銷，實(shí)現(xiàn)與客戶充分的交互與溝通，網(wǎng)絡(luò)營銷幾乎可以完成除交貨及付款外的所有工作(將來與電子商務(wù)銜接后此兩點(diǎn)也可網(wǎng)上實(shí)現(xiàn))。

互聯(lián)網(wǎng)上沒有時(shí)間和空間限制，它可以延伸到世界每一個(gè)地方。能以低廉費(fèi)用實(shí)現(xiàn)任何地點(diǎn)任何時(shí)間的交流。利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)上直銷，可以實(shí)現(xiàn)訂貨、結(jié)算和送貨的自動(dòng)化管理，減少人員需求和管理，提高銷售效率，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)給企業(yè)帶來了新的銷售模式和管理方式，大大降低了銷售成本。

在互聯(lián)網(wǎng)做儀器銷售要注意以下幾點(diǎn)：

第一，網(wǎng)站優(yōu)化不可忽視。公司一旦有了自己的網(wǎng)站，如果不及時(shí)把站點(diǎn)推廣出去，網(wǎng)站沒有人訪問是很可惜的事，實(shí)際上只擁有網(wǎng)站是沒有意義的。只有讓買家知道您的網(wǎng)站，并知道您的產(chǎn)品，知道您的聯(lián)系方式，才真正能夠享受無盡的互聯(lián)網(wǎng)資源，拓展自己的客戶渠道，將您的產(chǎn)品推廣出去。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)間的競爭結(jié)果在很大程度上將取決于網(wǎng)站在現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界中觸角的多少。觸角的個(gè)數(shù)越多、力度越強(qiáng)，則可吸引更多的關(guān)注與訪問。為此，企業(yè)在建立網(wǎng)站后即應(yīng)著手利用各種手段推廣自己的網(wǎng)站達(dá)到銷售產(chǎn)品的目的。

第二，宣傳產(chǎn)品是關(guān)鍵。這是做好網(wǎng)絡(luò)營銷的根本途徑。這就要到各大儀器門戶網(wǎng)站那去注冊(cè)會(huì)員，儀器產(chǎn)品信息，儀器供求信息。還有到論壇、貼吧、博客那儀器產(chǎn)品信息。第三，就是針對(duì)檢測儀器特點(diǎn)而言，在外行人看來，儀器是不容易了解到的，也不知道儀器的概念是什么，即使是行內(nèi)人也不能很好的熟悉儀器產(chǎn)品，因?yàn)閮x器儀表產(chǎn)品種類甚多，它不像我們買個(gè)數(shù)碼產(chǎn)品那樣知道它的樣子，它的使用方法。往往客戶需要這個(gè)檢測功能，而我們只能給他們做幾個(gè)牌子的儀器介紹，但是大部分客戶還是不知道如何去辨別哪些是最適合他們的。所以就在儀器產(chǎn)品圖片上下功夫了，這樣就能最直接的最直觀的宣傳儀器產(chǎn)品了。

第8篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳的途徑范文

關(guān)鍵詞：社交網(wǎng)絡(luò)；市場營銷；營銷模式；互聯(lián)網(wǎng)

一、前言

計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的發(fā)展使得互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺(tái)不斷發(fā)生重大變革，同時(shí)也為社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的涌現(xiàn)和壯大奠定基礎(chǔ)。社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用具有明顯特點(diǎn)，即點(diǎn)擊量高、用戶多，使得網(wǎng)絡(luò)購物逐漸成為市場上的重要內(nèi)容?；诖耍诨ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)的市場營銷模式已成為國內(nèi)外多家企業(yè)普遍關(guān)注的重點(diǎn)。越來越多的經(jīng)濟(jì)學(xué)家將以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的市場營銷模式作為研究的主要方向，探索創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下市場營銷模式，以增強(qiáng)市場競爭力。社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下的全新的市場營銷模式提示企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分與時(shí)代相結(jié)合，通過社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)降低運(yùn)營成本、宣傳產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤最大化及管理模式最優(yōu)化。此外，企業(yè)還可通過調(diào)查不同購買者的能力和需求，制定詳細(xì)具體的營銷策略，以改善運(yùn)營成效。鑒于此，本文將社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下的市場營銷模式探索與分析作為重點(diǎn)，為企業(yè)市場營銷的應(yīng)用提供理論參照。

二、社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下市場營銷概述

1、社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下市場營銷的界定社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下市場營銷從根本上來說是一種基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新型商業(yè)模式，利用計(jì)算機(jī)技術(shù)，企業(yè)或商家可以將產(chǎn)品信息全面、清楚的展示給消費(fèi)者，進(jìn)行合理有效的市場營銷。社交網(wǎng)絡(luò)通過產(chǎn)品信息的傳遞和交流產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)營銷，利用其便捷性和高效性對(duì)不同用戶或潛在用戶進(jìn)行宣傳，最終達(dá)到提高產(chǎn)品影響力與知名度、改善銷售業(yè)績的目的，便是社交網(wǎng)絡(luò)背景下市場營銷的范疇。2、社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景對(duì)市場營銷的影響企業(yè)或商利用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)自己產(chǎn)品開展宣傳和銷售即可成為市場營銷。在此過程中，企業(yè)與商、企業(yè)與企業(yè)、商與消費(fèi)者、消費(fèi)者與消費(fèi)者關(guān)于產(chǎn)品信息的傳遞和溝通均需要利用社交網(wǎng)絡(luò)完成，上述不同角色均是社交網(wǎng)絡(luò)中的重要節(jié)點(diǎn)，并通過后者產(chǎn)生相互關(guān)聯(lián)。由此可知，社交網(wǎng)絡(luò)是企業(yè)后商完成市場營銷的重要手段，也是消費(fèi)者購買生活用品的全新途徑。此外，社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)所有企業(yè)和商賦予的功能和身份一樣，可保證其公平參加競爭，且社交網(wǎng)絡(luò)資源的廣泛性和平等性給競爭能力較差的企業(yè)或商也提供了更多較為理想的契機(jī)。與此同時(shí)，基于社交網(wǎng)絡(luò)的市場營銷對(duì)企業(yè)和商技術(shù)要求也更高，對(duì)于營銷人員的要求更為細(xì)化，不僅需要有專業(yè)的營銷知識(shí)，還必須具備較強(qiáng)的溝通能力才能成功完成市場營銷。由此可知，社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)于市場營銷具有雙面性的影響，應(yīng)當(dāng)針對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)改善自身素養(yǎng)方能充分利用其優(yōu)勢取得營銷業(yè)績制高點(diǎn)。

三、社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下市場營銷的特點(diǎn)

1、市場營銷更具精準(zhǔn)性和傳統(tǒng)的市場交易模式相比較，社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下的市場營銷更具精準(zhǔn)性。通過利用QQ、微信、微博等社交網(wǎng)絡(luò)工具，企業(yè)的營銷部門或商能夠?qū)⒛繕?biāo)客戶鎖定于更小、更細(xì)化的范圍內(nèi)，進(jìn)而對(duì)目標(biāo)或潛在客戶提供重點(diǎn)服務(wù)。此外，對(duì)于目標(biāo)客戶購買力、產(chǎn)品需求等信息的精準(zhǔn)了解不僅可以提升服務(wù)質(zhì)量以達(dá)到理想的服務(wù)效果，還可以利用目標(biāo)客戶群體在各自社交網(wǎng)絡(luò)的宣傳能力，產(chǎn)生“蝴蝶效應(yīng)”，最終達(dá)到理想的品牌宣傳效果，更進(jìn)一步拓寬潛在客戶的范圍。由此可知，社交網(wǎng)絡(luò)工具是企業(yè)或商尋找精準(zhǔn)客戶群體的重要途徑，且消費(fèi)者通過社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的評(píng)價(jià)也會(huì)影響下一步市場營銷業(yè)績，故而二者可相互影響，使得企業(yè)或商對(duì)潛在客戶的鎖定也更具精準(zhǔn)性。2、運(yùn)營成本降低社交網(wǎng)絡(luò)背景下的市場營銷模式成本低、不受時(shí)間限制且收益較快。和傳統(tǒng)的市場交易模式相比較，利用社交網(wǎng)絡(luò)可以隨時(shí)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，也可以及時(shí)和目標(biāo)客戶完成產(chǎn)品信息的傳遞和溝通，無需實(shí)體店面、節(jié)約金錢和時(shí)間成本，具有明顯的優(yōu)勢。此外，企業(yè)或商市場營銷的前期通過利用社交網(wǎng)絡(luò)減少資金投入，促使增強(qiáng)企業(yè)流動(dòng)性并降低運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)，再加上社交網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)較強(qiáng)的互動(dòng)性和分享性，將開設(shè)實(shí)體店面、店面裝修和資源配備、名人代言宣傳等費(fèi)用均可節(jié)省下來，對(duì)降低產(chǎn)品價(jià)格、擴(kuò)大客戶群體也有至關(guān)重要的意義。由上述分析可知，社交網(wǎng)絡(luò)不僅可以有效降低運(yùn)營成本，對(duì)企業(yè)市場份額擴(kuò)大也具有積極重要的作用，改善其經(jīng)濟(jì)效益。3、市場信息反應(yīng)更為及時(shí)、直接、準(zhǔn)確市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境隨著我國社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展也逐漸呈現(xiàn)出復(fù)雜多變趨勢。但是眾所周知，對(duì)于市場信息及時(shí)、準(zhǔn)確的掌握有利于對(duì)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢的評(píng)估和預(yù)測，同時(shí)對(duì)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整、競爭力的提高、營銷業(yè)績的改善均可產(chǎn)生重大作用。利用社交網(wǎng)絡(luò)的市場營銷模式能夠通過直接與目標(biāo)客戶的溝通更為及時(shí)、直接、準(zhǔn)確地了解客戶的需求，且更具針對(duì)性地掌握消費(fèi)者的反饋意見和信息。而建立在客戶意見反饋基礎(chǔ)上的企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和質(zhì)量調(diào)整、營銷能力的改建勢必對(duì)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、改善產(chǎn)品質(zhì)量、合理調(diào)整企業(yè)資源至關(guān)重要，對(duì)企業(yè)長期、穩(wěn)定、健康發(fā)展也具有重要作用。

四、社交網(wǎng)絡(luò)背景下市場營銷模式分析及創(chuàng)新探索

1、社交網(wǎng)絡(luò)背景下市場營銷模式分析（1）社交網(wǎng)絡(luò)下市場營銷渠道的構(gòu)建。社交網(wǎng)絡(luò)在我國的應(yīng)用及發(fā)展歷程尚短，社交網(wǎng)絡(luò)背景下的市場營銷渠道仍存在諸多問題，如規(guī)章制度不夠完善、企業(yè)營銷秩序混亂、產(chǎn)品銷售管理不夠規(guī)范。在企業(yè)通過社交網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建市場營銷渠道以實(shí)現(xiàn)利潤最大化的同時(shí)，需要完整和規(guī)范相應(yīng)規(guī)章制度，保證市場營銷渠道健康、長遠(yuǎn)發(fā)展。（2）產(chǎn)品植入。首先應(yīng)當(dāng)明確意識(shí)到社交網(wǎng)絡(luò)在市場營銷中的應(yīng)用價(jià)值，才能對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)充分利用達(dá)到理想的市場營銷業(yè)務(wù)水平。信息傳遞是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的本質(zhì)，在此過程中用戶可通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上虛擬的禮品表達(dá)自身情感。企業(yè)將產(chǎn)品植入至虛擬禮品中利用社交網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)市場營銷的最大化利益。另一方面，人們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)平成含有企業(yè)產(chǎn)品的虛擬禮品贈(zèng)送與回贈(zèng)過程中無形間擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品的宣傳力度，增強(qiáng)其廣告效應(yīng)。（3）信息系統(tǒng)的建立。企業(yè)或商利用社交網(wǎng)絡(luò)建立的市場營銷模式具有多方面作用和價(jià)值，在對(duì)自我產(chǎn)品宣傳外也可實(shí)時(shí)關(guān)注客戶關(guān)于產(chǎn)品信息的反饋。在當(dāng)前激烈的市場競爭中，企業(yè)唯有建立完善的客戶信息系統(tǒng)方能保證長期、穩(wěn)定、健康發(fā)展。而客戶信息系統(tǒng)的建立能夠幫助企業(yè)更好地掌握客戶的信息并了解其心理和需求，進(jìn)而有針對(duì)性地推送產(chǎn)品。另一方面，建立并完善客戶信息系統(tǒng)可為挖掘潛在客戶、制定個(gè)性化產(chǎn)品及銷售服務(wù)、拓展企業(yè)的營銷渠道奠定基礎(chǔ)。2、社交網(wǎng)絡(luò)背景下市場營銷模式創(chuàng)新探索（1）多級(jí)商模式。社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，企業(yè)在市場營銷中首先應(yīng)當(dāng)注重營銷員工能力。唯有提高對(duì)營銷員工能力的要求才能更好地為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值和利潤，且具有較強(qiáng)能力的營銷員工可以通過拓展商群體完善多級(jí)商模式，進(jìn)而達(dá)到理想的營銷業(yè)績。如在天貓、當(dāng)當(dāng)、京東等大型商品銷售網(wǎng)站，企業(yè)可建立多級(jí)商模式，鼓勵(lì)其發(fā)展下線，在“雙11”、“情人節(jié)”等大型促銷活動(dòng)中，零售商可以利用自己的人際關(guān)系通過產(chǎn)品宣傳建立多級(jí)商，利用較小的成本獲得更大的收益。針對(duì)大型企業(yè)，可以將內(nèi)部的營銷團(tuán)隊(duì)劃分為“分銷商”，督促其利用各自的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展初具規(guī)模的零售商，并依據(jù)其業(yè)績完成情況給予一定獎(jiǎng)勵(lì)，最終可提高產(chǎn)品銷售量。（2）多個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合模式。多個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合模式無疑是社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下一種理想的市場營銷模式。在市場營銷中企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)主要來自競爭對(duì)手、市場環(huán)境和自身等，將單一的社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展成為多個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合的市場營銷模式能夠幫助企業(yè)輕松自如地面對(duì)挑戰(zhàn)，完成自身蛻變和發(fā)展。如阿里巴巴在天貓、淘寶等購物網(wǎng)站平臺(tái)上均有相關(guān)信息的鏈接，產(chǎn)品需求者可以通過不同社交網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合更為清晰、全面了解產(chǎn)品信息，同時(shí)也更為直接比對(duì)不同企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)及優(yōu)勢。在此種市場營銷模式下，淘寶、天貓的銷售業(yè)績均有所提升，且產(chǎn)品相關(guān)信息的鏈接也可發(fā)送至QQ、微信等社交平臺(tái)，進(jìn)而網(wǎng)羅更多用戶。（3）多渠道整合模式。隨著社交網(wǎng)絡(luò)多樣化發(fā)展，多種市場營銷模式和渠道整合是實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤最大化的必然途徑。企業(yè)在推廣產(chǎn)品相關(guān)搜索引擎的同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的頁面，植入產(chǎn)品信息鏈接，利用更多機(jī)會(huì)達(dá)到更好的產(chǎn)品推廣效應(yīng)，充分發(fā)揮社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下各種交友軟件、購物平臺(tái)的銷售功能，增強(qiáng)企業(yè)或商的市場營銷能力。在社交網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)和交友軟件整合的同時(shí)，還可與報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體宣傳渠道共同擴(kuò)展，將其作為企業(yè)商品廣告的投放和植入對(duì)象，建立全方位、立體式的新型市場營銷模式，完成企業(yè)產(chǎn)品的宣傳和推廣，促使其銷售業(yè)績和利潤不斷增長，同時(shí)增加其市場占有份額，最終促進(jìn)企業(yè)健康、和諧發(fā)展。

五、結(jié)束語

社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下的市場營銷模式越來越受到更多企業(yè)或商的關(guān)注和重視，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推廣應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)用戶群體的增加，基于社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的市場營銷將為企業(yè)產(chǎn)品營銷帶來更為客觀的效益，且市場營銷平臺(tái)和渠道也將被拓寬。利用社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和客戶的溝通交流為產(chǎn)品的改進(jìn)方向提供了直接、及時(shí)的信息反饋，為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

[1]閆春麗.論社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的市場營銷模式探索[J].中國外資,2014,04:99-100.

[2]王羽超.社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的市場營銷模式探索[J].現(xiàn)代營銷(學(xué)苑版),2014,01:49-51.

第9篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳的途徑范文

本文通過對(duì)當(dāng)前宗教勢力向高校滲透和擴(kuò)張的主要影響、基本途徑及高校抵御宗教勢力滲透的措施三方面進(jìn)行分析、歸納和總結(jié)，從而為高校防范和抵御境內(nèi)外宗教勢力滲透提供借鑒和指導(dǎo)。

由于大學(xué)生存在滿足獵奇心理的需求、需要尋找心靈慰藉、拓展交往空間、追求自我實(shí)現(xiàn)的自身特點(diǎn)，近年來，境內(nèi)外敵對(duì)宗教勢力、組織等開始將聚焦點(diǎn)轉(zhuǎn)至高校大學(xué)生。

因此，增加政治警覺性，分析了解宗教勢力對(duì)高校的滲透活動(dòng)，著力探討其預(yù)防對(duì)策，是目前高校所面臨的一項(xiàng)重要任務(wù)。

一、宗教勢力向高校滲透的影響

宗教勢力滲透并非是一個(gè)寬泛的概念，而是特指現(xiàn)階段境內(nèi)外敵對(duì)勢力利用宗教對(duì)我國進(jìn)行的有明顯政治意圖的顛覆破壞活動(dòng)。在非正常宗教勢力的長期滲透和熏陶下，高校大學(xué)生會(huì)漸漸偏離自身所認(rèn)同的正確的價(jià)值觀，而崇尚唯心主義世界觀，形成消極的宿命人生觀，大學(xué)生頑強(qiáng)拼搏的意志便會(huì)被剝奪，甚至?xí)斐闪钊艘庀氩坏降慕Y(jié)果。

二、宗教勢力向高校滲透的基本途徑

1

運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)和新媒體對(duì)高校進(jìn)行信息滲透和價(jià)值推廣（線上傳播）

（1）以電子郵件方式進(jìn)行傳播。電子郵件在當(dāng)今飛速運(yùn)轉(zhuǎn)的信息化時(shí)代中，已成為高校學(xué)生較常用的網(wǎng)絡(luò)通訊工具。通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)電子郵件的方式去聯(lián)絡(luò)大學(xué)生，宣傳效果會(huì)更加迅速、高效。網(wǎng)絡(luò)郵件所具有的虛擬特性讓學(xué)生無法正確辨別其目的的真?zhèn)紊茞?，更加容易接受其傳播的信息。再加上網(wǎng)絡(luò)管理漏洞的存在，宗教勢力利用電子郵件進(jìn)行滲透活動(dòng)也不易被人監(jiān)管，這樣其傳教布道的目的便更容易達(dá)到。

（2）以微信、微博、qq等網(wǎng)絡(luò)聊天工具進(jìn)行傳播。在飛速發(fā)展的時(shí)代中，“微時(shí)代”的出現(xiàn)顯然讓人們眼前一亮。作為高校大學(xué)生最常用的網(wǎng)絡(luò)溝通工具，微信、微博、qq等新工具具有廣泛快捷但無抵御的特性，因而也成為宗教勢力滲透高校的一大重要途徑。

（3）以境內(nèi)外網(wǎng)站、虛擬網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳、視頻等音像工具進(jìn)行傳播?，F(xiàn)代網(wǎng)站構(gòu)建的普遍性不僅創(chuàng)造了方便快捷的交流信息載體，也為各種宗教勢力進(jìn)行不軌活動(dòng)提供了有利的途徑和手段。有吸引力的網(wǎng)頁、內(nèi)容豐富的廣告和引人入勝的視頻無一不是宗教勢力將魔爪伸向高校的手段。

2

利用實(shí)體傳播和集會(huì)互動(dòng)對(duì)高校進(jìn)行廣泛傳播和思想輻射（線下傳播）

（1）利用散發(fā)實(shí)物資料傳播宗教知識(shí)。形式各異的實(shí)物宣傳資料（如書籍、傳單、錄音帶、光碟等），可以給人們帶來視覺或聽覺上的直觀沖擊，效果更加明顯。這些宣傳資料一般制作精致、吸引眼球，由于不知情，大學(xué)生經(jīng)常會(huì)出于好奇閱讀其內(nèi)容。

（2）利用私人集會(huì)或者公眾講座論壇宣傳宗教教義。在大學(xué)校園里有部分外來學(xué)者，他們有的本身就是宗教信仰者。在演講或私下交流時(shí)，他們可以有意識(shí)地向?qū)W生講解有關(guān)宗教方面的知識(shí)，向?qū)W生傳輸宗教觀念。他們往往是利用各種各樣的宗教典籍去感染學(xué)生，有些著作本身具有完備精細(xì)的宗教理論體系，再加上他們有意的渲染和宣傳就很容易讓學(xué)生對(duì)宗教產(chǎn)生興趣。

（3）利用傳統(tǒng)的人際傳播方式進(jìn)行逐個(gè)傳播。大學(xué)生正值青春時(shí)期，有著交朋友的熱忱與激情和拓寬人際關(guān)系網(wǎng)的渴求。在得到他人的歡迎和關(guān)心時(shí)，大學(xué)生就容易毫無顧慮與其成為朋友。大學(xué)生交友容易疏忽和不慎，為宗教人士接觸大學(xué)生提供了一個(gè)便捷的途徑。宗教人士懷抱著“誠意”去跟大學(xué)生成為朋友，在交流的過程中會(huì)潛移默化地把自己的一些價(jià)值觀念拿出來，進(jìn)而影響大學(xué)生原本正確的價(jià)值觀，導(dǎo)致大學(xué)生的頭腦易被一些宗教思想、反科學(xué)思想、反思想所侵占。

三、高校抵御宗教勢力滲透的措施建議

1

構(gòu)建師生溝通互動(dòng)監(jiān)控機(jī)制，引導(dǎo)樹立正確的宗教觀

第一，要加強(qiáng)與學(xué)生日常溝通，以約談、開座談會(huì)等方式了解學(xué)生的價(jià)值觀和信仰狀態(tài)的變化情況，有問題及時(shí)解決;第二，要通過網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)溝通，高等學(xué)校要安排專人收集師生員工反映的有關(guān)宗教信仰問題，為師生反映問題和提出建議提供暢通的網(wǎng)絡(luò)渠道;第三，組織隊(duì)伍監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)信息有無滲透現(xiàn)象，及時(shí)跟進(jìn)處理與回復(fù)。

2

廣泛開展科普宣傳教育，培養(yǎng)大學(xué)生的科學(xué)探索精神

一般來說大學(xué)生已具備較高的知識(shí)層次，但是，伴隨著現(xiàn)代科技的迅猛發(fā)展，大量新知識(shí)、新學(xué)說不斷涌現(xiàn)，如果大學(xué)生還僅限于學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)，學(xué)校對(duì)于大量揭示人類和自然社會(huì)奧秘的新科技知識(shí)不給予廣泛的科普宣傳，大學(xué)生也很難對(duì)此領(lǐng)域有所了解。這就要求高校在傳授科學(xué)文化知識(shí)的同時(shí)，著力培養(yǎng)大學(xué)生的科學(xué)探索精神。消除宗教勢力滲透消極影響最有效的方法是以科學(xué)知識(shí)武裝頭腦。消滅非理性信念的強(qiáng)有力武器是科學(xué)知識(shí)，只要人們?cè)絹碓綇V泛、越來越深入地去了解自然和社會(huì)的規(guī)律，當(dāng)中的妄斷、幻想、恐懼和迷信就自然會(huì)越少。要想用科學(xué)的信念充實(shí)心靈，就必須用科學(xué)的知識(shí)武裝頭腦。

3

建立宗教性心理咨詢活動(dòng)室，幫助大學(xué)生解決實(shí)際問題

在成長過程中，大學(xué)生可能會(huì)遇到各種宗教勢力滲透的危機(jī)，如果自身處理不了，又無人關(guān)心、指導(dǎo)、幫助，就可能陷入無助、無力、無望的境地，反而將目光轉(zhuǎn)向虛無，寄托于神靈。高校應(yīng)設(shè)立相關(guān)的宗教性心理咨詢活動(dòng)室，為一些困惑無助的學(xué)生提供一個(gè)良好的交流環(huán)境，配備相關(guān)的專業(yè)導(dǎo)師正確分析學(xué)生們面臨的問題，及時(shí)地加以指導(dǎo)、幫助，使大學(xué)生在學(xué)習(xí)生活中體會(huì)到學(xué)校、老師、同學(xué)的人性關(guān)懷，令大學(xué)生明白并不需要向虛幻的神靈尋求庇護(hù)。

4

加強(qiáng)思想政治教育，重視人文素質(zhì)教育