精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)市場分析精選(九篇)
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第1篇：精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)市場分析范文
王文生，博士，研究員，中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)信息研究所副所長，科技部國家農(nóng)村信息化專家委員會評審組組長，農(nóng)業(yè)部農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)專家委員會成員。主要研究方向為農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化，物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和云計算在農(nóng)業(yè)農(nóng)村應(yīng)用，運用新一代信息技術(shù)解決“三農(nóng)”問題。部分科研成果先后入選科技部國家“十一五”重大成果和農(nóng)業(yè)部十年重大科技成果，獲國家專利和軟件登記30多項，在國內(nèi)外發(fā)表學(xué)術(shù)論文50余篇，出版英文《信息和通信技術(shù)對中國農(nóng)戶的影響》專著1部，主編《中國農(nóng)村信息化服務(wù)模式與機制研究》《農(nóng)業(yè)網(wǎng)格技術(shù)研究與應(yīng)用》《大數(shù)據(jù)與農(nóng)業(yè)應(yīng)用》著作3部，參編中英文著作6部。
大數(shù)據(jù)主要來源于大聯(lián)網(wǎng)、大集中、大移動等信息技術(shù)的社會應(yīng)用，不但是信息技術(shù)從單項應(yīng)用到多項融合的結(jié)果，而且是信息技術(shù)從前端簡單處理向后端復(fù)雜分析演變的表現(xiàn)，更是社會高度信息化的必然產(chǎn)物。大數(shù)據(jù)將給我們帶來更大的視野和更新的發(fā)現(xiàn)，進而改變我們的生活、工作和思維方式。許多科學(xué)家預(yù)言，在21世紀(jì)，無論是自然科學(xué)領(lǐng)域還是社會科學(xué)領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)都將帶來無限的發(fā)展機遇。
計算機技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)已有30多年的歷史了，經(jīng)歷了從起步、普及、提高、推進等一系列階段。進入21世紀(jì)以來，農(nóng)業(yè)與農(nóng)村信息技術(shù)的研究和應(yīng)用進入高速發(fā)展階段，已成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要標(biāo)志。農(nóng)業(yè)領(lǐng)域中每一項技術(shù)的進步，都從某種程度上加深了農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)存在和研究的必要性。
我國是農(nóng)業(yè)大國，一直非常重視全國性的農(nóng)業(yè)科技信息資源數(shù)據(jù)資源建設(shè)。農(nóng)業(yè)領(lǐng)域是大數(shù)據(jù)產(chǎn)生的無盡源泉，具有浩大的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。隨著各種智能傳感終端在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用，農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)來源更加廣泛、新穎、迅速，類型更加多樣，農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)體量大、結(jié)構(gòu)復(fù)雜、模態(tài)多變、實時性強、關(guān)聯(lián)度高，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進行農(nóng)業(yè)相關(guān)應(yīng)用研究，其意義將非常明顯。
一、 大數(shù)據(jù)
與云計算的橫空出世非常相似，大數(shù)據(jù)似乎也在一夜之間家喻戶曉。但略有不同的是，云計算發(fā)展早期主要由企業(yè)推動，而大數(shù)據(jù)則幾乎同時得到了政府、企業(yè)、學(xué)術(shù)界等各界的共同青睞。大數(shù)據(jù)最早是由著名未來學(xué)家阿爾文?托夫勒在1980年提出的，他在《第三次浪潮》書中，將大數(shù)據(jù)稱為“第三次浪潮的華彩樂章”。大數(shù)據(jù)具備3個基本特征：體量浩大（volume）、模態(tài)繁多（variety）、生成快速（velocity），或者就是簡單的“3V”，即龐大容量、極快速度、種類豐富的數(shù)據(jù)。
二、 農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)
（一）農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)內(nèi)涵
農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)主要是對各種農(nóng)業(yè)對象、關(guān)系、行為的客觀反映，一直以來都是農(nóng)業(yè)研究和應(yīng)用的重要內(nèi)容，但是由于技術(shù)、理念、思維等原因，對農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)的開發(fā)和利用程度不夠，一些深藏的價值關(guān)系不能被有效發(fā)現(xiàn)。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)在各行各業(yè)廣泛研究，農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)也逐漸成為當(dāng)前研究的熱點。
農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)解決的問題不是存量數(shù)據(jù)激活的問題，而是實時數(shù)據(jù)的快速采集和利用的問題；農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)解決的問題不是關(guān)系型數(shù)據(jù)庫集成共享的問題，而是不同行業(yè)、不同結(jié)構(gòu)的數(shù)據(jù)交叉分析的問題。農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)至少包括下述幾層含義：
基于智能終端、移動終端、視頻終端、音頻終端等現(xiàn)代信息采集技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工以及農(nóng)產(chǎn)品流通、消費等過程中廣泛使用，文本、圖形、圖像、視頻、聲音、文檔等結(jié)構(gòu)化、半結(jié)構(gòu)化、非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)被大量采集，農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)的獲取方式、獲取時間、獲取空間、獲取范圍、獲取力度發(fā)生深刻變化，極大地提高農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)的采集能力。
跨領(lǐng)域、跨行業(yè)、跨學(xué)科、多結(jié)構(gòu)的交叉、綜合、關(guān)聯(lián)的農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)集成共享平臺取代了關(guān)系型數(shù)據(jù)庫成為數(shù)據(jù)存儲與管理的主要形式，基于數(shù)據(jù)流、批處理的大數(shù)據(jù)處理平臺在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域中的應(yīng)用越來越頻繁，交互可視化、社會網(wǎng)絡(luò)分析、智能管理等技術(shù)在農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境監(jiān)測、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全溯源、設(shè)施農(nóng)業(yè)、精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)等環(huán)節(jié)大量應(yīng)用。
農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的政府、科研機構(gòu)、高校、企業(yè)達成競爭與合作的平衡，農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)協(xié)同效應(yīng)得到更好的體現(xiàn)。農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)形成一個可持續(xù)、可循環(huán)、高效、完整的生態(tài)圈，數(shù)據(jù)隔離的局面被打破，不同部門樂于將自己的數(shù)據(jù)共享出來，全局、整體的產(chǎn)業(yè)鏈得以形成，數(shù)據(jù)獲取的成本、渠道大大降低。
大數(shù)據(jù)的理念、思維被政府、企業(yè)、農(nóng)民等廣泛接受，海量的農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)成為決策的依據(jù)和基礎(chǔ)，天氣信息、食品安全、消費需求、生產(chǎn)成本、市場價格等多源數(shù)據(jù)被用來預(yù)測農(nóng)產(chǎn)品價格走勢，耕地數(shù)量、農(nóng)田質(zhì)量、氣候變化、作物品種、栽培技術(shù)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、農(nóng)資配置、國際市場糧價等多種因素用來分析糧食安全問題，政府決策更加精準(zhǔn)，政府管理能力、企業(yè)服務(wù)水平、農(nóng)民生產(chǎn)能力都得到大幅度提高。
（二）農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)獲取
農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)獲取是指利用信息技術(shù)將農(nóng)業(yè)要素數(shù)字化并進行有效采集、傳輸?shù)倪^程。目前，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的數(shù)據(jù)積累還處于相對初級階段，達不到電信、金融、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的數(shù)據(jù)積累水平。然而農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)采集方式的變化，自動化、智能化、人工化信息終端的大量涌現(xiàn)，數(shù)據(jù)的實時、高清以及長久保存等需求，使得農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)成為可能。農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)源來自農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)科技、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、農(nóng)業(yè)流通等方方面面，不同的數(shù)據(jù)源，對應(yīng)不同的數(shù)據(jù)獲取技術(shù)。從目前情況分析，農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)獲取主要包括以下幾方面。
1. 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境數(shù)據(jù)獲取
農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境數(shù)據(jù)獲取是指對與動植物生長密切相關(guān)的空氣溫濕度、土壤溫濕度、營養(yǎng)元素、CO2含量、氣壓、光照等環(huán)境數(shù)據(jù)進行動態(tài)監(jiān)測、采集，主要依靠農(nóng)業(yè)智能傳感器技術(shù)、傳感網(wǎng)技術(shù)等。隨著多學(xué)科交叉技術(shù)的綜合應(yīng)用，光纖傳感器、MEMS（micro-electro mechanical systems）微機電系統(tǒng)、仿生傳感器、電化學(xué)傳感器等新一代傳感器技術(shù)以及光譜、多光譜、高光譜、核磁共振等先進檢測方法在植物、土壤、環(huán)境信息采集方面廣泛應(yīng)用，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境數(shù)據(jù)的精度、廣度、頻度大幅度提高。與此同時，傳感器終端的成本逐漸降低，大范圍、分布式、多點部署成為現(xiàn)實，數(shù)據(jù)量呈級數(shù)增長。
2. 生命信息智能感知
生命信息智能感知是指對動、植物生長過程中的生理、生長、發(fā)育、活動規(guī)律等生物生理數(shù)據(jù)進行感知、記錄，如檢測植物中的氮元素含量、植物生理信息指標(biāo)，測量動物體溫、運動軌跡等。常用的生命信息感知技術(shù)包括光譜技術(shù)、機器視覺技術(shù)、人工嗅覺技術(shù)、熱紅外技術(shù)等。生命信息智能感知改變了原有的、以經(jīng)驗為主的、人工檢測模式，使生命信號感知更加科學(xué)、更加智能，實時性、動態(tài)性、有效性得到大大提高。農(nóng)業(yè)生命信息是對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)對象本身的數(shù)字化描述，是對生命個體進行監(jiān)測管理的重要依據(jù)，具有典型的時效性。
3. 農(nóng)田變量信息快速采集
農(nóng)田變量信息快速采集主要是對農(nóng)田中的土壤含水量、肥力、土壤有機質(zhì)、土壤壓實、耕作層深度和作物病、蟲、草害及作物苗情分布信息采集，一般分為接觸式傳感技術(shù)、非接觸式遙感技術(shù)。國內(nèi)在農(nóng)田空間信息快速采集技術(shù)領(lǐng)域已經(jīng)積累了較豐富的理論基礎(chǔ)和實踐經(jīng)驗，已設(shè)計出便攜式土壤養(yǎng)分測試儀、基于時域反射儀（TDR）原理的土壤水分及電導(dǎo)率測試儀、基于光纖傳感器土壤pH值測試儀，并在作物病蟲草害的識別、作物生長特性與生理參數(shù)的快速獲取等方面開展了有益的探索。精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)是農(nóng)業(yè)信息化的重要方向，快速、有效采集和描述影響作物生長環(huán)境的空間變量信息，是精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)的重要基礎(chǔ)。高密度、高速度、高準(zhǔn)確度的農(nóng)田信息具有數(shù)據(jù)量大、時效強、關(guān)聯(lián)度高等特點。農(nóng)田變量信息主要服務(wù)于精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，強調(diào)實時性、精準(zhǔn)性等特點，屬于局部、微觀、持續(xù)的農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)。
4. 農(nóng)業(yè)遙感數(shù)據(jù)獲取
農(nóng)業(yè)遙感數(shù)據(jù)獲取是指利用衛(wèi)星、飛行器等對地面農(nóng)業(yè)目標(biāo)進行大范圍監(jiān)測、遠(yuǎn)程數(shù)據(jù)獲取，主要采用遙感技術(shù)。遙感技術(shù)是一種空間信息獲取技術(shù)，具有獲取數(shù)據(jù)范圍大、獲取信息速度快、周期短、獲取信息手段多、信息量大等特點。農(nóng)業(yè)遙感技術(shù)可以客觀、準(zhǔn)確、及時地提供作物生態(tài)環(huán)境和作物生長的各種信息，主要應(yīng)用在農(nóng)用地資源的監(jiān)測與保護、農(nóng)作物大面積估產(chǎn)與長勢監(jiān)測、農(nóng)業(yè)氣象災(zāi)害監(jiān)測、作物模擬模型等幾個方面。農(nóng)業(yè)遙感數(shù)據(jù)能反映大面積、長時間的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)狀況，屬于宏觀、全局層面的農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)。
5. 農(nóng)產(chǎn)品市場經(jīng)濟數(shù)據(jù)采集
農(nóng)產(chǎn)品市場經(jīng)濟數(shù)據(jù)采集是指對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、質(zhì)量、需求、庫存、進出口、市場行情、生產(chǎn)成本等數(shù)據(jù)進行動態(tài)采集，涉及農(nóng)業(yè)流通、農(nóng)產(chǎn)品價格、農(nóng)產(chǎn)品市場、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全等，具有較強的突發(fā)性、動態(tài)性、實時性、變化性，一般由“智能終端+通信網(wǎng)絡(luò)+專業(yè)群體”組成。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，移動終端諸如手機、筆記本、平板電腦等隨處可見，加上網(wǎng)絡(luò)的寬帶化發(fā)展以及集成電路的升級，人類已經(jīng)步入了真正的移動信息時代，基于智能終端的農(nóng)產(chǎn)品市場經(jīng)濟數(shù)據(jù)采集越來越頻繁，數(shù)據(jù)量越來越大，圖片、視頻等數(shù)據(jù)格式激增。基于3G的基層農(nóng)技推廣平臺等是農(nóng)產(chǎn)品市場經(jīng)濟數(shù)據(jù)采集的典型應(yīng)用。
6. 農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)抓取
農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)抓取指利用爬蟲等網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)抓取技術(shù)對網(wǎng)站、論壇、微博、博客中涉農(nóng)數(shù)據(jù)進行動態(tài)監(jiān)測、定向采集的過程。網(wǎng)絡(luò)爬蟲（網(wǎng)頁蜘蛛），是一種按照一定的規(guī)則，自動地抓取萬維網(wǎng)信息的程序或者腳本，有廣度優(yōu)先、深度優(yōu)先2種策略。農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)是在互聯(lián)網(wǎng)層面對農(nóng)業(yè)各方面的客觀反映，具有規(guī)模大、實時動態(tài)變化、異構(gòu)性、分布性、數(shù)據(jù)涌現(xiàn)等特點。搜農(nóng)、農(nóng)搜等搜索引擎都是基于主題爬蟲的農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)獲取平臺，在農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)獲取方面具有一定基礎(chǔ)。
（三）農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)現(xiàn)狀
1. 農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)重要性日益凸顯
經(jīng)過多年的發(fā)展，農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫、農(nóng)業(yè)信息系統(tǒng)、農(nóng)業(yè)專家系統(tǒng)、農(nóng)業(yè)遙感、農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動中應(yīng)用取得了非常顯著的成果。云存儲、數(shù)據(jù)倉庫等技術(shù)為數(shù)據(jù)的海量存儲提供了可能，傳感器、遙感數(shù)據(jù)、移動終端、網(wǎng)絡(luò)等都積累了大量的農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)。伴隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的飛速發(fā)展，農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展必然從“技術(shù)驅(qū)動”向“數(shù)據(jù)驅(qū)動”轉(zhuǎn)變。目前，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域都在積極部署農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)相關(guān)方面的研究，農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)重要性日益凸顯。中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)信息研究所發(fā)起了信息聯(lián)盟，旨在促進涉農(nóng)信息資源與專家隊伍的集成、共享，聯(lián)合推進農(nóng)業(yè)信息云服務(wù)；山東農(nóng)業(yè)大學(xué)發(fā)起了農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟（http：//.cn/），以期促進大數(shù)據(jù)在山東農(nóng)業(yè)領(lǐng)域研究及成果應(yīng)用發(fā)展。2014年，科學(xué)數(shù)據(jù)大會舉行，專門設(shè)立農(nóng)業(yè)與農(nóng)村信息化大數(shù)據(jù)技術(shù)與應(yīng)用分論壇。
2. 農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)積累初具規(guī)模
我國農(nóng)業(yè)信息化研究長期以來一直非常重視農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)的積累，目前農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)已經(jīng)具備了一定的規(guī)模，數(shù)據(jù)的存儲格式以結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)為主，視頻、圖片等數(shù)據(jù)量也在不斷攀升。農(nóng)業(yè)科學(xué)數(shù)據(jù)共享中心（試點）項目于2003年正式啟動，重點采集作物科學(xué)、動物科學(xué)與動物醫(yī)學(xué)類科學(xué)、農(nóng)業(yè)科技基礎(chǔ)數(shù)據(jù)等農(nóng)業(yè)科技類基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。截至2012年，農(nóng)業(yè)科學(xué)數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)總量448.93GB。全國基層農(nóng)技推廣信息化平臺，構(gòu)建了糧食作物、經(jīng)濟作物、蔬菜、果樹、畜牧等農(nóng)業(yè)技術(shù)數(shù)據(jù)庫，面向全國70萬農(nóng)技員提供服務(wù)，總記錄超過10萬條，視頻數(shù)據(jù)超過5000個。中國科學(xué)院計算機網(wǎng)絡(luò)中心研發(fā)的地理空間數(shù)據(jù)云平臺（http：///），現(xiàn)有地學(xué)遙感數(shù)據(jù)資源約280 TB，以中國區(qū)域為主，覆蓋全球地理范圍。中國作物種質(zhì)資源信息網(wǎng)（CGRIS），擁有糧食、 纖維、油料、 蔬菜、果樹、糖、煙、茶、桑、牧草、綠肥、熱作等200種作物，41萬份品種、種質(zhì)、基因信息。
3. 農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)研究具備了一定基礎(chǔ)
農(nóng)業(yè)信息化研究工作一直與農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)密切相關(guān)，相關(guān)方面的研究主要集中在監(jiān)測與預(yù)警、數(shù)據(jù)挖掘、信息服務(wù)等方面，基于數(shù)據(jù)的農(nóng)業(yè)信息處理分析具備了一定的基礎(chǔ)條件。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全國與農(nóng)業(yè)相關(guān)的主要監(jiān)測、預(yù)警系統(tǒng)共有84個，其中食物保障預(yù)警系統(tǒng)12個，食品安全監(jiān)測預(yù)警系統(tǒng)18個，市場分析與監(jiān)測系統(tǒng)35個，作物分析與預(yù)警系統(tǒng)19個；中國搜農(nóng)作為國內(nèi)首款農(nóng)業(yè)垂直搜索引擎，持續(xù)穩(wěn)定運行6年，獲取了海量的農(nóng)業(yè)信息，信息總量超過100TB，信息更新周期平均為30min，目前每周平均信息增長量3GB，每天監(jiān)控3萬多個農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的超過2萬多個農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)、集貿(mào)市場的2萬多個農(nóng)產(chǎn)品品種的價格、供求等信息。
三、 農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用展望
基于大數(shù)據(jù)的理論和技術(shù)，不斷推進傳統(tǒng)領(lǐng)域創(chuàng)新與應(yīng)用實踐，為國家經(jīng)濟社會發(fā)展提供了新的生長點。在農(nóng)業(yè)信息化不斷發(fā)展的過程中，已有部分領(lǐng)域完成了大數(shù)據(jù)積累，具備了利用大數(shù)據(jù)理論與技術(shù)進行深入數(shù)據(jù)分析和價值發(fā)現(xiàn)的條件。根據(jù)當(dāng)前農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展的現(xiàn)狀，筆者認(rèn)為大數(shù)據(jù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用主要集中在以下幾個方面。
（一）精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)可靠決策支持系統(tǒng)
變量決策分析是精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)技術(shù)體系中的核心，致力于根據(jù)農(nóng)田小區(qū)作物產(chǎn)量和相關(guān)因素，在農(nóng)田內(nèi)的空間差異性，實施分布式的處方農(nóng)作。高密度的農(nóng)田信息獲取后，怎樣根據(jù)這些不同角度的農(nóng)田信息，推出一整套具有可實施性的精準(zhǔn)管理措施，是需要多學(xué)科交叉的研究課題。專家系統(tǒng)、作物模擬模型、作物生產(chǎn)決策支持系統(tǒng)傳統(tǒng)的生產(chǎn)決策技術(shù)取得了一些成果，但效果并不理想。利用大數(shù)據(jù)處理分析技術(shù)，集成作物自身生長發(fā)育情況以及作物生長環(huán)境中的氣候、土壤、生物、栽培措施因子等數(shù)據(jù)，綜合考慮經(jīng)濟、環(huán)境、可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，突破專家系統(tǒng)、模擬模型在多結(jié)構(gòu)、高密度數(shù)據(jù)處理方面的不足，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)決策者提供精準(zhǔn)、實時、高效、可靠的輔助決策。
（二）國家農(nóng)村綜合信息服務(wù)系統(tǒng)
國家農(nóng)村綜合信息服務(wù)，按照“平臺上移，服務(wù)下延”的思路，集成與整合各分散的信息資源與系統(tǒng)，在全國范圍實現(xiàn)信息資源的共享，數(shù)據(jù)資源體量大、數(shù)據(jù)處理流程復(fù)雜、信息服務(wù)模式多樣，需要實現(xiàn)海量農(nóng)業(yè)信息化數(shù)據(jù)獲取、傳輸、加工、服務(wù)一體化處理。利用大數(shù)據(jù)處理分析技術(shù)，研究復(fù)雜多樣、動態(tài)時變用戶需求的快速聚焦與大規(guī)模服務(wù)及用戶動態(tài)需求組合的學(xué)習(xí)和進化機制模型，突破農(nóng)戶需求智能聚焦技術(shù)，實現(xiàn)信息服務(wù)按需分配以及云環(huán)境下大規(guī)模部署的智能系統(tǒng)服務(wù)與龐大“三農(nóng)”用戶群的多樣性、地域性、時變性等個性化需求快速對接。
（三）農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測預(yù)警系統(tǒng)
農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測預(yù)警是指對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、市場運行、消費需求、進出口貿(mào)易及供需平衡等情況進行的全產(chǎn)業(yè)鏈信息采集、數(shù)據(jù)分析、預(yù)測預(yù)警與信息，其主要任務(wù)包括感知市場異常波動、實時監(jiān)控生產(chǎn)風(fēng)險、及時應(yīng)對突發(fā)事件、推動管理關(guān)口前移等。2002年以來，農(nóng)業(yè)部開始建立農(nóng)產(chǎn)品市場監(jiān)測預(yù)警系統(tǒng)，啟動了稻谷、小麥等關(guān)系國計民生的7種重點農(nóng)產(chǎn)品的市場監(jiān)測預(yù)警工作。目前，監(jiān)測預(yù)警技術(shù)已在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全、農(nóng)業(yè)病蟲草害、農(nóng)產(chǎn)品價格、農(nóng)產(chǎn)品市場等領(lǐng)域進行了廣泛應(yīng)用。利用大數(shù)據(jù)智能分析和挖掘技術(shù)，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息流監(jiān)測、農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)預(yù)測、農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)警多維模擬等，大幅度提高農(nóng)業(yè)監(jiān)測預(yù)警的準(zhǔn)確性。
（四）天地網(wǎng)一體化農(nóng)情監(jiān)測系統(tǒng)
農(nóng)情信息遙感監(jiān)測主要是指利用遙感等信息技術(shù)對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)情況信息，如作物面積、長勢和產(chǎn)量信息、農(nóng)業(yè)災(zāi)害信息、農(nóng)業(yè)資源信息等進行遠(yuǎn)程監(jiān)測和綜合評價，輔助農(nóng)業(yè)生產(chǎn)決策的過程?；谶b感-地面-無線傳感網(wǎng)的一體化農(nóng)情信息獲取體系，在解決了數(shù)據(jù)時空不連續(xù)的難點的同時，也帶來了海量農(nóng)情數(shù)據(jù)融合處理的問題。與此同時，遙感技術(shù)飛速發(fā)展，特別是傳感器分辨率的提高、新型傳感器的應(yīng)用等，遙感影像的數(shù)據(jù)量急劇增加，海量數(shù)據(jù)的存儲、快速產(chǎn)生、信息提取、融合應(yīng)用等，為遙感數(shù)據(jù)分析帶來了挑戰(zhàn)。利用大數(shù)據(jù)分析處理技術(shù)，研究天地網(wǎng)一體化農(nóng)業(yè)監(jiān)測系統(tǒng)中的多源多類數(shù)據(jù)的智能融合與分析、定量化反演以及網(wǎng)絡(luò)化集成與共享關(guān)鍵技術(shù)，實現(xiàn)全局?jǐn)?shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)與跨學(xué)科的數(shù)據(jù)集成和互操作，為農(nóng)業(yè)遙感信息的深入分析提供支撐。
（五）農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境監(jiān)測與控制系統(tǒng)
第2篇：精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)市場分析范文
文獻標(biāo)識碼：A
文章編號：16723198（2015）12006004
1 DTC營銷模式的概述
1.1 DTC營銷模式的定義
DTC（DirecttoConsumer）是指直接面向消費者的營銷模式，它包括任何以終端消費者為目標(biāo)而進行的傳播活動。對醫(yī)藥市場而言，終端消費者有可能是患者本人、患者的朋友和親屬，也可能是醫(yī)療服務(wù)人員或者公眾。在DTC營銷模式中營銷的重點將轉(zhuǎn)移到消費者身上，而不再是醫(yī)生。
如今，患者對自身健康的關(guān)注不斷加強，除了配合醫(yī)生的治療，他們更加積極地從不同渠道獲得與病癥相關(guān)的治療方法及產(chǎn)品信息，并向醫(yī)生咨詢這些信息的有效性，有時還會要求醫(yī)生開具他們所熟悉的品牌的藥品，患者參與到自身的醫(yī)療保健的需求不斷加深；其次，隨著電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)展，商品流通渠道的增多，越來越多的患者能夠通過網(wǎng)絡(luò)更加快速地獲取醫(yī)療信息，更加便捷地購買到安全可靠的藥品?；谝陨蟽牲c，在當(dāng)今的國際醫(yī)藥市場中，越來越多的大型制藥公司都采用這種新型的營銷模式。
1.2 DTC營銷模式的具體方式
1.2.1 DTC廣告
DTC廣告是指一種直接面向終端消費者、進行產(chǎn)品宣傳的廣告。其形式多樣，主要包括電視廣告、廣播宣傳、傳單印刷品、郵寄雜志等傳統(tǒng)媒介，此外，還包括促銷活動、網(wǎng)站推廣、口碑營銷等新型傳播手段。一般而言，DTC廣告包含藥品名稱、用途、生產(chǎn)企業(yè)、不良反應(yīng)等信息，在抓住消費者的需求、幫助消費者了解藥品信息、普及醫(yī)藥知識的基礎(chǔ)上，進行產(chǎn)品的宣傳，使得消費者對產(chǎn)品有一定的認(rèn)知度，從而達到企業(yè)品牌推廣的目的。
匯仁藥業(yè)上市的匯仁腎寶抓住消費者的補腎需求，利用DTC廣告，將“腎虛”推動成全民關(guān)注的健康焦點，并在廣告發(fā)出以后，很快成為了全國性的知名品牌。初期的匯仁腎寶，采用地面人海戰(zhàn)術(shù)，派出各級營銷人員3000余人，在全國2000余個縣（市、區(qū)）市場，利用報紙版面、條幅、宣傳畫、傳單等方式，在街道、住宅區(qū)等地張貼廣告，充盈著人們的視野；在高空廣告的投放上，匯仁藥業(yè)通過高頻次的廣播、高密度的電視廣告、深入人心的廣告詞“匯仁腎寶，他好我也好”，在醫(yī)藥市場中占據(jù)了極大的影響力，憑借DTC廣告獲得了巨大的成功。
1.2.2 現(xiàn)場銷售
藥品現(xiàn)場銷售是指藥品生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)在法律核準(zhǔn)的場所所進行的藥品銷售，通常是指在零售藥店進行藥品銷售，也是OTC藥品進入市場的主要推廣方式之一。
按照規(guī)定，零售藥店在營業(yè)時間內(nèi)必須保證至少有1名職業(yè)藥師或藥師在崗，這就為消費者提供了咨詢用藥的機會，能夠在滿足消費者購買需要的同時，獲取更多相關(guān)的藥品信息，在潛移默化中提升消費者對藥品的認(rèn)知度。并且，零售藥店可以充分利用店堂的門面、墻壁等，通過在店內(nèi)使用POP（Point of Purchase Advertising）售點廣告、懸掛錦旗、張貼海報等方式，加深消費者的印象，達到宣傳效果。此外，零售藥店還可以結(jié)合自身店面的優(yōu)勢，加強藥品陳列的管理，規(guī)劃出一片具有統(tǒng)一的CI（Corporate Identity）標(biāo)志的專柜，為所要促銷的藥品提供專柜支持，加大推廣力度。
1.2.3 DTC網(wǎng)站
Internet為制藥公司提供了直接面向消費者的營銷機會。阿里巴巴推出的“阿里健康”網(wǎng)上售藥平臺，以健康處方電子化業(yè)務(wù)模式顛覆傳統(tǒng)的處方藥購買方式，患者在醫(yī)院看病后，把處方拍成照片發(fā)到手機上，等待藥店搶單，然后挑選價錢最便宜的付款，等待藥店送藥上門。這是一個競價平臺也是一個開放平臺，把通過審查的合作藥店放在平臺上競價，宣傳藥品的同時也讓用戶獲得了實惠。
此外，DTC網(wǎng)站還為廣告宣傳提供了條件。針對全身性焦慮癥（GAD）患者，施貴寶公司為其制作了一個親情式的、具有高度互動網(wǎng)站。網(wǎng)頁的內(nèi)容包括該種疾病的全套教育材料、醫(yī)療服務(wù)人員的信息、自我診斷的方法等?；颊咴诰W(wǎng)上搜索到該網(wǎng)站，了解疾病治療研究的新進展，最終要求他（她）的醫(yī)生為其試用該公司的藥療法BuSpar。網(wǎng)站同時也為醫(yī)生提供GAD的治療信息和資源，以激勵他們對BuSpar的支持。
1.2.4 科普教育
科普教育能夠穩(wěn)固消費者的健康理念、促進市場需求，是指通過舉辦大眾科普教育活動，如在社區(qū)開展健康系列講座，分發(fā)醫(yī)藥產(chǎn)品指導(dǎo)手冊等，加深潛在消費者的認(rèn)同意識，促進目標(biāo)消費者的購買需求，達到企業(yè)品牌宣傳及產(chǎn)品推廣的目的。
1.3 DTC營銷模式的未來發(fā)展趨勢
DTC營銷模式的未來發(fā)展主要基于三個條件：一是由于人們生活壓力的增加、致病因素的增多，患病人群愈加龐大，人們對疾病的預(yù)防、病理及治療方法有著強烈的求知欲望，促進了市場需求；二是隨著科研技術(shù)的發(fā)展，藥品的研發(fā)數(shù)量繁多，質(zhì)量與效果參差不齊，DTC營銷模式能夠促進醫(yī)藥產(chǎn)品的形成良性競爭，優(yōu)化產(chǎn)品市場，并給消費者帶來利益；三是各地官方迫于消費者自主意識的提高和醫(yī)療支出不斷上漲等的壓力逐漸放開了對DTC廣告的限制。
盡管DTC營銷模式并不能完全避免市場弊端，也無法徹底改變當(dāng)今緊張的醫(yī)患關(guān)系，但通過DTC營銷的宣傳與教育，消費者能夠緩解一些疾病的發(fā)生，能夠在疾病的早期階段有一定的知識應(yīng)對，從而更好地配合醫(yī)生的治療。所以，DTC營銷將成為醫(yī)藥市場未來發(fā)展的重要力量，醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)合理利用這一模式，尋找直接面向終端消費的有效的工具，獲得市場份額。
2 微信平臺在醫(yī)藥DTC模式中的應(yīng)用優(yōu)勢
自2012年開始，微信作為一種新興的自媒體，打破了傳統(tǒng)電信通信和移動互聯(lián)網(wǎng)的界限，滿足了人們溝通互動的需求。微信公眾平臺也成為企業(yè)宣傳的一把利器。之所以有那么多的人選擇微信，主要有以下幾個原因：
（1）潛在客戶數(shù)量多。
由于安裝微信軟件是免費的，用戶僅通過消耗上網(wǎng)流量費就可以使用其眾多功能，與好友進行文字、語音、圖片等豐富的方式進行溝通，這為廣大用戶所喜愛。從2011年1月誕生起，僅用兩年時間微信用戶就已超過4億人，現(xiàn)在微信已走過了四年歷程。
根據(jù)2015年1月微信團隊的官方數(shù)據(jù)，越來越多的微信用戶開始通過移動網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)，每月數(shù)據(jù)流量超過100M的用戶突破80%，每月流量超過400M的用戶超過40%，平均每天打開微信10次以上的用戶達到55.2%，62.7%的微信用戶的好友超過50人，其中公眾帳號成為微信的主要服務(wù)之一，近80%的微信用戶關(guān)注了公眾帳號。
（2）營銷成本價格低。
傳統(tǒng)的營銷方式如電視、廣播等推廣成本較高，而微信軟件從注冊、開通、使用幾乎是免費的，企業(yè)可以通過建立微信公眾平臺向用戶推送產(chǎn)品信息、進行品牌營銷，還可以通過建立群組與用戶進行互動溝通，及時得到用戶反饋。所以，通過微信開展的營銷成本自然也是非常低的。
（3）營銷方式多元化。
微信作為一種及時通訊工具，不僅具備傳統(tǒng)營銷方式中文字、圖片的功能，還支持視頻、語音、網(wǎng)頁的推送。企業(yè)通過申請公眾帳號，可以向已關(guān)注的用戶群發(fā)文本消息、圖片信息、語音及視頻等內(nèi)容，增強企業(yè)與用戶的互動性，推動營銷活動的開展。
公眾賬號又分訂閱號和服務(wù)號兩種。訂閱號每天可以向用戶主動推送1條消息，每條消息最多可以包含8條圖文，適用于需要提高知名度的企業(yè)，而服務(wù)號一個月只能推送4次消息，但其可識別性較強，能實現(xiàn)微信支付功能，適用于強勢品牌。
（4）營銷定位精準(zhǔn)。
微信公眾帳號具有豐富的后臺運營功能，可以有效地將用戶按照年齡、地域等條件分組，有針對性地進行消息推送，即根據(jù)運營者需要將不同用戶放在不同的條目下，在消息推送時，實現(xiàn)效率最大化。此外，微信與其他社交軟件相比，用戶的真實度更高，其主要通過手機關(guān)聯(lián)、熟人推薦等方式進行小眾傳播，使得傳播有效性更高。
微信的眾多功能中，有一個“查看附近的人”插件，用戶能夠通過此插件查找與本人地理方位鄰近的其他用戶。體系除了顯現(xiàn)鄰近用戶的名字等基本信息外，還會顯現(xiàn)用戶簽名檔的內(nèi)容。商家也可以運用這個免費的廣告位為本人做宣傳打廣告。
（5）營銷方式人性化。
微信營銷給予了用戶充分的自主選擇權(quán)，用戶可以根據(jù)自己的興趣與需要進行關(guān)注。用戶可以選擇接收并查閱歷史消息，也可以取消關(guān)注，如果企業(yè)沒有專業(yè)的營銷團隊、別具特色的營銷方法，將微信平臺僅僅當(dāng)成廣告宣傳工具，頻繁發(fā)放虛假廣告，容易引起用戶的反感，取消對平臺的關(guān)注。
（6）營銷信息到達率高。
微信通過LBS（Location Based Service）服務(wù)，可以準(zhǔn)確獲取用戶所在的地理位置，企業(yè)可以登錄微信公眾賬號進行后臺管理，將所要推送的消息完整無誤地發(fā)送到已訂閱的用戶終端，到達率100%。
（7）獨特的語音優(yōu)勢。
微信在推廣初期，以其特有的語音功能迅速占據(jù)市場，通過消耗低廉的流量費用完成對講機的功能，成為如今最火熱的及時通訊軟件。這為不善于打字中老年提供了交流平臺，為忙于奔波的上班族節(jié)省了打字時間。用戶可以直接通過關(guān)聯(lián)QQ賬號或者手機號碼進行登錄，通過語音對話方便快捷地完成與他人的互動交流。
企業(yè)可以利用這一優(yōu)勢，將甜美的聲音與親民的文本結(jié)合，直接向用戶傳遞產(chǎn)品信息，加深用戶對企業(yè)的信任，博得用戶好感。
（8）穩(wěn)定的熟人網(wǎng)絡(luò)。
微信是基于熟人網(wǎng)絡(luò)的營銷。微信必須是好友才能看到相關(guān)評論、轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，微信好友間的互動性更強，不存在微博等“僵尸粉”的現(xiàn)象，且好友間信任度更高，更利于親情服務(wù)、友情營銷。
3 醫(yī)藥企業(yè)微信平臺的DTC營銷方法
3.1 CRM管理體系
CRM（Customer relationship management）管理的實施目標(biāo)就是通過全面提升企業(yè)業(yè)務(wù)流程的管理來降低企業(yè)成本，通過提供更快速和周到的優(yōu)質(zhì)服務(wù)來吸引和保持更多的客戶。
3.1.1 市場分析與銷售
客戶關(guān)系管理系統(tǒng)，通過分類匯總客戶信息，幫助銷售人員充分了解現(xiàn)有的目標(biāo)客戶群體情況，分析市場需求，進而實現(xiàn)精確的市場投放，提高客戶的滿意度。
醫(yī)藥企業(yè)可以通過微信平臺進行電子問卷發(fā)放，針對不同地域、不同年齡層次、不同疾病的患者進行調(diào)查，了解大眾用藥需求，建立完善的藥品業(yè)務(wù)流程，從而幫助醫(yī)藥推銷人員進行有針對性的藥品銷售。
3.1.2 客戶服務(wù)
客戶服務(wù)是指一切以客戶為中心，滿足客戶需求，旨在提高客戶滿意度的一種服務(wù)。主要是針對客戶所反映的問題與需求，高效地為其提供解決方案，加深客戶對企業(yè)的認(rèn)可度。
對于醫(yī)藥企業(yè)而言，藥品銷售是客戶關(guān)系管理系統(tǒng)的主要組成部分。藥品推銷員通過微信平臺，“一對一”式記錄患者病情需要、用藥記錄、快速瀏覽患者病例，有效縮短了工作時間，并且通過微信平臺的后臺管理系統(tǒng)，可以觀察到患者用藥情況、藥品使用周期等，可以有效幫助銷售人員提高銷售業(yè)績，實現(xiàn)業(yè)務(wù)的快速增長。
3.2 知識營銷
知識營銷是指利用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)，不斷對大眾進行與企業(yè)文化、企業(yè)產(chǎn)品相關(guān)的科普宣傳，以滿足消費者對知識的高級需求、創(chuàng)造新的市場需求為目的一種營銷理念。讓消費者在增加產(chǎn)品知識的同時提高對品牌的忠誠度。醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)抓住自身產(chǎn)品優(yōu)勢，在全民積極參與保健的時代，用好知識營銷策略，使得企業(yè)利益最大化。
（1）深入挖掘產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，利用微信構(gòu)建科學(xué)的健康知識平臺。隨著物質(zhì)水平的提高，人們開始注重精神內(nèi)涵與服務(wù)品質(zhì)，對自身健康關(guān)注度增加，對醫(yī)藥產(chǎn)品信息的需求不斷提升，這為醫(yī)藥企業(yè)提供了良好的推廣機會。企業(yè)可以利用微信平臺，將產(chǎn)品的藥效、功能做一個全面的介紹，為消費者提供一個安全用藥的健康平臺，推送一些疾病辨別、養(yǎng)生保健的小知識，以增強消費者的認(rèn)同感，為營銷奠定基礎(chǔ)。
（2）加強營銷團隊的建設(shè)，使?fàn)I銷更貼近消費者的需求。營銷團隊是企業(yè)的發(fā)言人，直接面向消費者，這就決定了其必須具備良好的文化素養(yǎng)、專業(yè)的產(chǎn)品知識、親和的態(tài)度與消費者進行溝通。在微信平臺中，營銷人員應(yīng)注重知識的整合，對不同類型的消費者采用不同的態(tài)度、方法，綜合運用文字、圖片、語音等功能，為消費者提供高效服務(wù)。
3.3 互動營銷
3.3.1 體驗式營銷
用戶體驗主要指用戶在使用產(chǎn)品過程中的主觀感受。企業(yè)可以舉辦一些體驗活動，給消費者留下良好的印象，從而促進產(chǎn)品營銷。例如通過抽取幸運微信用戶參觀藥品生產(chǎn)的瀏覽體驗，通過微信與用戶進行病情探訪的交互體驗等，并收集用戶的體驗感受，發(fā)在微信朋友圈，增加用戶的關(guān)注度和參與度，最大限度地擴大品牌效應(yīng)。
3.3.2 社區(qū)營銷
社區(qū)營銷主要是指沒有實體地點與固定集會場所的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷。其特點在于互動性強、用戶屬性細(xì)化、參與程度高，便于醫(yī)藥企業(yè)向特定用戶推送產(chǎn)品信息。
微信作為網(wǎng)絡(luò)社區(qū)之一，具有巨大的潛在市場。首先，醫(yī)藥企業(yè)通過微信后臺可以精確細(xì)分用戶人群，有效識別用戶偏好，準(zhǔn)確定位用戶需求，實現(xiàn)一對一營銷；其次，通過微信語音聊天、朋友圈的互動、解答用戶的醫(yī)藥知識困惑等方式，拉近企業(yè)與用戶間的距離；最后，利用微信的熟人網(wǎng)絡(luò)，進行口碑傳播，從而實現(xiàn)產(chǎn)品營銷。
3.3.3 病毒式營銷
所謂的“病毒式網(wǎng)絡(luò)營銷”，是一種信息傳遞戰(zhàn)略，通過有趣的圖解、震撼醒目的標(biāo)題等方式，激發(fā)人們的研究興趣，像病毒一樣在短時間內(nèi)迅速傳播，起到非凡的宣傳效果。
病毒式營銷成功的關(guān)鍵在于創(chuàng)意性話題的選取、傳遞渠道的設(shè)計與營銷效果的跟蹤管理。所以，醫(yī)藥企業(yè)在運作時，應(yīng)選取具有討論價值的公共性健康話題，利用微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)、分享等有效渠道，瞄準(zhǔn)目標(biāo)人群，進行品牌信息的高效傳播。
3.4 企業(yè)特色營銷
醫(yī)藥企業(yè)醫(yī)學(xué)部的一些醫(yī)學(xué)講座可以通過分享朋友圈、轉(zhuǎn)發(fā)企業(yè)鏈接等方式發(fā)放講座門票，讓用戶參與的同時受惠，也可招募用戶作為志愿者參與企業(yè)的一些公益活動，既增強了企業(yè)知名度又拉近與用戶的距離。
4 醫(yī)藥微信DTC營銷模式的完善
4.1 藥品的監(jiān)控
微信平臺作為DTC營銷的一種直接形式，不僅僅承擔(dān)著客戶管理、藥品營銷的作用，更應(yīng)該承擔(dān)藥品質(zhì)量的監(jiān)督作用，讓終端消費者在了解更多的藥品信息的基礎(chǔ)上，與企業(yè)、醫(yī)生一起營造醫(yī)藥銷售的良好氛圍?？梢栽谖⑿牌脚_中開辟專欄，進行以下方面的完善：
（1）官方認(rèn)證。通過官方鏈接的方式，可及時查詢該藥品的核準(zhǔn)生產(chǎn)廠家、起止日期、具體功效等基本信息。
（2）互動交流。通過醫(yī)生、藥品使用群體，采用微信文字、圖片的形式，講述藥品的實際療效，各種癥狀的用量，使用心得等。
（3）同類比較。介紹藥品的各種規(guī)格、使用注意事項等，對該藥品在同類功效藥品中的各項指標(biāo)進行細(xì)化。
（4）其他。對于藥品的其他功效、在偏方里的應(yīng)用等進行搜集，使終端的消費群體全面的了解該藥品。
4.2 社會責(zé)任
DTC營銷的對象是對自身健康密切關(guān)注的消費者，他們對健康的需求與所掌握的健康知識并不匹配。在這樣的情況下，很容易被各種廣告宣傳和促銷活動所鼓動，購買一些虛假的、不合格產(chǎn)品。藥品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)在追求經(jīng)濟效益的同時，承擔(dān)起相應(yīng)的社會責(zé)任，一定要確保藥品的安全性，并將產(chǎn)品相關(guān)的審批文件等鏈接貼到微信平臺供受眾查閱。
4.3 信息化程度
醫(yī)藥市場營銷DTC模式的關(guān)鍵在于產(chǎn)品信息的廣泛傳播。利用微信使用人群的廣泛性，提高DTC模式的信息化水平，不斷推送醫(yī)藥產(chǎn)品信息，宣傳企業(yè)文化，促銷廣告，使消費者在潛移默化中了解藥品的功用和療效。
（1）給予用戶最大量的藥品信息。
從相關(guān)企業(yè)獲得充分的產(chǎn)品信息，如適應(yīng)癥、正確的用法及注意事項等，從而方便用戶的選擇和使用。
（2）及時獲得用戶反饋。
對前一階段的宣傳與運營進行及時的問卷調(diào)查或者通過后臺隨機找用戶詢問，通過用戶的反饋及時發(fā)現(xiàn)問題并根據(jù)用戶的建議及時進行調(diào)整。
4.4 營銷隊伍素質(zhì)
