關(guān)于鄭成功的故事精選(九篇)

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第1篇：關(guān)于鄭成功的故事范文

關(guān)鍵詞：股權(quán)分置改革；股權(quán)結(jié)構(gòu)；成本

中圖分類(lèi)號(hào)：F271 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2013）20-0186-02

一、成本的測(cè)度

本文所主要依托的理論是成本理論。在股權(quán)分散程度較高的現(xiàn)代企業(yè)內(nèi)，不同契約形式中存在著多種沖突。核心的沖突有三種：一是沖突源于股東與管理層之間利益分配，即股權(quán)成本。本文擬選用經(jīng)營(yíng)費(fèi)用率（ORE）作為股權(quán)成本的測(cè)度。二是沖突源于企業(yè)控股股東和中小股東之間利益分配，即控制權(quán)成本，亦采用應(yīng)收資金率（RFR=應(yīng)收賬款、預(yù)付賬款、其他應(yīng)收款以及應(yīng)收票據(jù)之和除以總資產(chǎn)）來(lái)測(cè)度控制權(quán)成本。三是沖突源于股東和債權(quán)人之間利益分配，即債權(quán)成本。本文主要著重研究前兩類(lèi)成本。

二、國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述

Jensen and Meckling （1976）對(duì)股權(quán)成本進(jìn)行了理論分析和實(shí)證研究。Lins（2000）、Franks and Mayer（2001）、Faccio and Lang（2002）、Cronqvist and Nilsson（2003）、Baek（2004）以及Atanasov（2005）等人通過(guò)對(duì)世界上眾多國(guó)家和地區(qū)的實(shí)證研究，得出了一致的研究結(jié)論，那就是股權(quán)高度集中存在于大部分的公司中，對(duì)于把成本理論運(yùn)用到這些特征中的公司中進(jìn)行實(shí)證研究是非常緊迫和現(xiàn)實(shí)的。

李增泉、孫錚、王志偉（2004）的研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，控股股東占用的上市公司資金與第一大股東持股比例之間存在著倒“U”型的非線性關(guān)系，而與其他股東的持股比例存在負(fù)相關(guān)關(guān)系。宋力、韓亮亮（2005）通過(guò)實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)：成本與股權(quán)集中度之間存在顯著的負(fù)相關(guān)關(guān)系，與股權(quán)制衡度之間存在顯著的正相關(guān)關(guān)系。肖作平、陳德勝（2006）研究結(jié)論表明，第一大股東持股比例在一定程度上與成本正相關(guān)；少數(shù)大股東聯(lián)盟能在一定程度上減少成本。蘇坤（2007）研究結(jié)論：第一大股東持股比例和股權(quán)成本存在顯著的負(fù)相關(guān)關(guān)系；股權(quán)制衡度與股權(quán)成本存在顯著的正相關(guān)關(guān)系。高雷、高田（2010）研究結(jié)果表明，成本與股權(quán)集中度、第一大股東持股比例存在顯著負(fù)相關(guān)關(guān)系。

三、研究設(shè)計(jì)

1.被解釋變量

股權(quán)成本，本文擬選用經(jīng)營(yíng)費(fèi)用率（OER）作為股權(quán)成本的測(cè)度。

控制權(quán)成本，本文擬采用應(yīng)收資金率（RFR=應(yīng)收賬款、預(yù)付賬款、其他應(yīng)收款以及應(yīng)收票據(jù)之和除以總資產(chǎn)）來(lái)測(cè)度控制權(quán)成本。

2.解釋變量

本文擬采用股權(quán)制衡度（CR2-10=第二大股東至第十大股東持股數(shù)量之和除以總股本）作為股權(quán)結(jié)構(gòu)的替代變量之一來(lái)檢驗(yàn)其與成本之間的關(guān)系；本文擬采用股權(quán)集中度（CR1=第一大股東持股數(shù)量/總股本）作為股權(quán)結(jié)構(gòu)的替代變量之一來(lái)檢驗(yàn)其與成本之間的關(guān)系；

3.控制變量

本文分別選取公司規(guī)模（CS）、盈利水平（ROE）、股權(quán)性質(zhì)（STATE）、行業(yè)虛擬變量（ID）、地區(qū)虛擬變量（AREA）為研究模型的控制變量。

四、研究假設(shè)

1.股權(quán)結(jié)構(gòu)對(duì)股權(quán)成本的影響

H1：股權(quán)分置改革前，第一大股東持股比例與股權(quán)成本存在負(fù)相關(guān)關(guān)系；股權(quán)分置改革后，二者之間存在負(fù)相關(guān)關(guān)系，但其顯著性有所下降；

H2：股權(quán)分置改革前，第二至第十大股東持股比例與股權(quán)成本存在正相關(guān)關(guān)系，股權(quán)分置改革后，二者之間存在正相關(guān)關(guān)系，但其顯著性有所上升；

2.股權(quán)結(jié)構(gòu)對(duì)控制權(quán)成本的影響

H3：股權(quán)分置改革前，第一大股東持股比例與控制權(quán)成本存在正相關(guān)關(guān)系；股權(quán)分置改革后，二者存在正相關(guān)關(guān)系，但其顯著程度有所下降；

H4：股權(quán)分置改革前，第二至第十大股東持股比例與控制權(quán)成本存在負(fù)相關(guān)關(guān)系，股權(quán)分置改革后，二者存在負(fù)相關(guān)關(guān)系，但其顯著性有所上升；

五、實(shí)證研究

1.數(shù)據(jù)來(lái)源和樣本選取

本文研究所采用的數(shù)據(jù)以2006年完成股權(quán)分置改革的上市公司為基準(zhǔn)，進(jìn)一步選用該部分公司完成股權(quán)分置改革前兩年，即2004和2005年的相關(guān)數(shù)據(jù)，以及該部分公司完成股權(quán)分置改革后兩年，即2007和2008年的相關(guān)數(shù)據(jù)，經(jīng)過(guò)篩選，最終相對(duì)應(yīng)的觀測(cè)值為936個(gè)。

2.模型設(shè)計(jì)

股權(quán)結(jié)構(gòu)和控制權(quán)成本之間的模型設(shè)計(jì)。

RFR=α+βCR1+γ（CV）+ε；RFR=α+βCR210+γ（CV）+ε

股權(quán)結(jié)構(gòu)和股權(quán)成本之間的模型設(shè)計(jì)：

OER=α+βCR1+γ（CV）+ε；OER=α+βCR210+γ（CV）+ε

3.實(shí)證分析

首先是股權(quán)結(jié)構(gòu)對(duì)股權(quán)成本的影響，見(jiàn)表1：

由表1可以看出，在股權(quán)分置改革前后，模型Ⅰ和模型Ⅱ的調(diào)整基本上在22.13%和25.35%區(qū)間內(nèi)波動(dòng)，由此可以說(shuō)明本文所建立的模型的整體擬合度比較好，模型整體對(duì)被解釋變量的解釋效果比較強(qiáng)。第一大股東持股比例在股權(quán)分置改革前后都與股權(quán)成本呈顯著的負(fù)相關(guān)關(guān)系，而股權(quán)分置改革之后的值為0.010 324大于股權(quán)分置改革之后的值0.010 066，由此可知，研究變量之間的相關(guān)關(guān)系在5%的置信水平上具有顯著性，而股改后二者之間的顯著性有所下降；同時(shí)第二至第十大股東持股比例在股權(quán)分置改革前后都與股權(quán)成本呈顯著的正相關(guān)關(guān)系，通過(guò)值可以看出研究變量之間的相關(guān)關(guān)系在1%的置信水平上具有顯著性，而股權(quán)分置改革后的回歸系數(shù)為0.105942大于股權(quán)分置改革前回歸系數(shù)0.092506，由此可以說(shuō)明，股改后第二只第十大股東持股比例對(duì)股權(quán)成本的影響程度加深，影響能力增強(qiáng)。由此，假設(shè)1和2基本得到了驗(yàn)證。

其次是股權(quán)結(jié)構(gòu)對(duì)控制權(quán)成本的影響，見(jiàn)表2。

由表2可以看出，在股權(quán)分置改革前后，模型Ⅰ和模型Ⅱ的調(diào)整基本上在23.58%和26.49%區(qū)間內(nèi)波動(dòng)，由此可以說(shuō)明本文所建立的模型的整體擬合度比較好，模型整體對(duì)被解釋變量的解釋效果比較強(qiáng)。但是，在模型Ⅰ和模型Ⅱ中，雖然股權(quán)分置改革前后第一大股東持股比例與控制權(quán)成本之間存在正相關(guān)關(guān)系，同時(shí)，第2至第10大股東持股比例與控制權(quán)成本之間也存在負(fù)相關(guān)關(guān)系，遺憾的是兩種情況下的相關(guān)關(guān)系都不顯著，由此針對(duì)股權(quán)結(jié)構(gòu)對(duì)控制權(quán)成本的影響所建立的研究假設(shè)沒(méi)有得到有效的驗(yàn)證。

六、研究結(jié)論

本文通過(guò)實(shí)證結(jié)果分析，我們得出如下結(jié)論：

第一，本文就股權(quán)結(jié)構(gòu)對(duì)股權(quán)成本的影響關(guān)系進(jìn)行了實(shí)證研究。研究結(jié)果表明，第一大股東持股比例對(duì)公司股東與管理層之間的沖突存在反向影響，即隨著第一大股東持股比例的增加，大股東的權(quán)力進(jìn)一步提升；與此同時(shí)，衡量股權(quán)結(jié)構(gòu)的另一指標(biāo)股權(quán)制衡度，即第2至第10大股東持股比例對(duì)公司股東和管理層之間的沖突存在正向影響，即公司存在權(quán)力制衡反而會(huì)增加沖突。

第二，本文就股權(quán)結(jié)構(gòu)對(duì)控制權(quán)成本的影響關(guān)系進(jìn)行了實(shí)證研究。研究結(jié)果表明，無(wú)論股權(quán)分置改革前后，衡量股權(quán)結(jié)構(gòu)的兩個(gè)指標(biāo)第一大股東持股比例和第2至第10大股東持股比例對(duì)控制權(quán)成本都存在相關(guān)關(guān)系，但是關(guān)系不顯著，與預(yù)期的假設(shè)不一致。我們分析如下：首先，我們認(rèn)為這可能是所選的研究樣本自身特點(diǎn)的緣故，研究樣本的總量相對(duì)比較小，因此致使回歸結(jié)果的顯著性沒(méi)有得到有效的彰顯。其次，我們考慮到了，無(wú)論公司的第一大股東還是其他股東，不同的持股比例會(huì)有不同的控制權(quán)力，與之相對(duì)應(yīng)的其他股東也會(huì)因?yàn)槌止杀壤牟煌a(chǎn)生不同程度的制衡力，所以，如果能夠按照不同的持股比例合理的劃分相應(yīng)的區(qū)間，就有可能得出預(yù)想的結(jié)果；抑或還有更深一個(gè)層次的理論因素，這值得我們?cè)谝院蟮墓ぷ骱蛯W(xué)習(xí)中進(jìn)一步的研究和探索。

參考文獻(xiàn)：

[1] 高雷，高田.信息披露、成本與公司治理[J].財(cái)政科學(xué)，2010，（12）：34-42.

[2] 李增泉，孫錚，王志偉.“掏空”與所有權(quán)安排——來(lái)自我國(guó)上市公司大股東資金占用的經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)[J].會(huì)計(jì)研究，2004，（12）：3-13.

[3] 蘇坤.中國(guó)上市公司股權(quán)成本影響因素實(shí)證研究[J].廣東財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2007，（10）：29-34.

第2篇：關(guān)于鄭成功的故事范文

關(guān)鍵詞：新課程背景；小學(xué)語(yǔ)文教學(xué)；教學(xué)改革

在小學(xué)語(yǔ)文的教學(xué)中，教師不僅是連接學(xué)生與知識(shí)的紐帶，還充當(dāng)著引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行自主學(xué)習(xí)的角色。在小學(xué)語(yǔ)文新課程標(biāo)準(zhǔn)的指導(dǎo)下，傳統(tǒng)的教學(xué)內(nèi)容與形式都發(fā)生了一定的改變，這樣，不僅實(shí)現(xiàn)了學(xué)生在教學(xué)中的主體地位，同時(shí)還促進(jìn)了學(xué)生的全面發(fā)展。由此可見(jiàn)，新課程背景下的語(yǔ)文教學(xué)改革有著不可替代的重要作用。

一、新課程背景下小學(xué)語(yǔ)文教學(xué)改革的重要性

1.促進(jìn)教學(xué)模式的多樣化

在以往的小學(xué)語(yǔ)文教學(xué)中，課堂教學(xué)模式主要通過(guò)“教師的講，學(xué)生的聽(tīng)”來(lái)完成，這在無(wú)形中造成了小學(xué)語(yǔ)文教學(xué)模式的單一化。新課程標(biāo)準(zhǔn)實(shí)行后，語(yǔ)文教學(xué)模式有了相應(yīng)的變化，語(yǔ)文教師不再是教學(xué)中的主體，而是一切從學(xué)生的實(shí)際出發(fā)，充分發(fā)揮學(xué)生在語(yǔ)文教學(xué)中的主觀能動(dòng)性。這樣，不僅保證了小學(xué)語(yǔ)文教學(xué)的質(zhì)量，同時(shí)還實(shí)現(xiàn)了小學(xué)語(yǔ)文教學(xué)模式的多樣化。例如，在學(xué)習(xí)《鄭成功》這篇課文時(shí)，語(yǔ)文教師應(yīng)改變以往直接講課的傳統(tǒng)模式，可以先讓學(xué)生收集關(guān)于鄭成功的故事或資料，學(xué)生在簡(jiǎn)單了解鄭成功的事跡之后，能夠加深對(duì)課文內(nèi)容的理解與把握。

2.促進(jìn)教學(xué)內(nèi)容的豐富化

在傳統(tǒng)的教學(xué)過(guò)程中，語(yǔ)文教師一般都是照搬教材上的內(nèi)容進(jìn)行授課，由于教材上的知識(shí)具有一定的局限性，這在無(wú)形中限制了學(xué)生對(duì)語(yǔ)文知識(shí)的擴(kuò)充。因此，為了符合新課程的教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，語(yǔ)文教師擴(kuò)充了語(yǔ)文教學(xué)內(nèi)容，使教材成了教學(xué)中的參考工具。

多媒體教學(xué)手段在語(yǔ)文教學(xué)中的應(yīng)用，不僅可以增強(qiáng)教學(xué)內(nèi)容的豐富性，同時(shí)還實(shí)現(xiàn)了教學(xué)內(nèi)容的先進(jìn)性。例如，在學(xué)習(xí)《草原》這篇課文時(shí)，語(yǔ)文教師可以通過(guò)大屏幕呈現(xiàn)草原的真實(shí)面貌，以讓學(xué)生切實(shí)感受到老舍筆下“人美、景美、文美”的場(chǎng)面，并且也在無(wú)形中豐富了關(guān)于“草原”的教學(xué)內(nèi)容。由此可見(jiàn)，小學(xué)語(yǔ)文的教學(xué)改革促進(jìn)了小學(xué)語(yǔ)文教學(xué)內(nèi)容的豐富化。

3.促進(jìn)教學(xué)設(shè)計(jì)的合理化

在小學(xué)語(yǔ)文的教學(xué)過(guò)程中，語(yǔ)文教師的教學(xué)設(shè)計(jì)不僅是其中的重要環(huán)節(jié)，同時(shí)還是影響教學(xué)質(zhì)量的重要因素。在以往的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中，教師只注重課上的教學(xué)設(shè)計(jì)，卻忽視了課前設(shè)計(jì)與課后設(shè)計(jì)，這在無(wú)形中就影響了語(yǔ)文教學(xué)的質(zhì)量。在新課程背景下，語(yǔ)文教師也更多的目光投到課前設(shè)計(jì)與課后設(shè)計(jì)中，從而促進(jìn)了小學(xué)語(yǔ)文教學(xué)設(shè)計(jì)的合理化。例如，在學(xué)習(xí)“大自然的文字”這篇課文時(shí)，語(yǔ)文教師不僅要注重課上的教學(xué)設(shè)計(jì)，同時(shí)還應(yīng)注重課前與課后的教學(xué)設(shè)計(jì)，以便實(shí)現(xiàn)“大自然的文字”教學(xué)設(shè)計(jì)的合理化。

二、新課程背景下小學(xué)語(yǔ)文教學(xué)改革的途徑

1.注重學(xué)生知識(shí)的積累與感悟

新課程標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，教師的任務(wù)不再是簡(jiǎn)單的教，更重要的引導(dǎo)學(xué)生在教學(xué)中的學(xué)。因此，語(yǔ)文教師在傳授學(xué)生知識(shí)的同時(shí)，更應(yīng)注重學(xué)生對(duì)所學(xué)知識(shí)的積累與感悟。學(xué)生要想提高自身的語(yǔ)文成績(jī)，不是通過(guò)記憶復(fù)雜的公式與符號(hào)，而是要通過(guò)對(duì)平時(shí)知識(shí)的積累來(lái)實(shí)現(xiàn)的。因此，語(yǔ)文教師應(yīng)教給學(xué)生正確的學(xué)習(xí)方法，對(duì)于知識(shí)的認(rèn)識(shí)與理解不應(yīng)停留在表面上，而應(yīng)加深學(xué)生對(duì)語(yǔ)文知識(shí)的理解與探討。這樣，不僅可以豐富學(xué)生的情感體驗(yàn)，同時(shí)還能鞏固學(xué)生對(duì)語(yǔ)文基礎(chǔ)知識(shí)的掌握。例如，在學(xué)習(xí)《克隆之謎》這篇課文時(shí)，語(yǔ)文教師應(yīng)在闡述文章內(nèi)容的同時(shí)，滲透關(guān)于說(shuō)明文的寫(xiě)作特點(diǎn)，并引導(dǎo)學(xué)生注重對(duì)說(shuō)明文知識(shí)的積累與感悟。

2.注重課堂教學(xué)的情境創(chuàng)設(shè)

隨著科學(xué)技術(shù)的逐步發(fā)展，多媒體教學(xué)在課堂教學(xué)中得到了廣泛的應(yīng)用。與傳統(tǒng)的教學(xué)模式相比，多媒體的教學(xué)模式給語(yǔ)文教學(xué)營(yíng)造了活躍的課堂氣氛，同時(shí)也在無(wú)形中激發(fā)了學(xué)生濃厚的學(xué)習(xí)興趣。由此可見(jiàn)，在小學(xué)語(yǔ)文的教學(xué)中，課堂教學(xué)的情境創(chuàng)設(shè)不僅是豐富語(yǔ)文教學(xué)模式的重要途徑，同時(shí)還是實(shí)現(xiàn)新課程標(biāo)準(zhǔn)的有效手段。例如，在學(xué)習(xí)《二泉映月》這篇課文時(shí)，語(yǔ)文教師可以通過(guò)多媒體教學(xué)給學(xué)生播放二泉映月的錄像，讓學(xué)生更加直觀地感受二泉映月的感人場(chǎng)面，從而促使學(xué)生切實(shí)走進(jìn)作者的內(nèi)心世界。

3.注重學(xué)生興趣培養(yǎng)的個(gè)性化

新課程標(biāo)準(zhǔn)的制訂是以促進(jìn)整體的發(fā)展為核心的，因此，在小學(xué)語(yǔ)文教學(xué)中，要想實(shí)現(xiàn)全體學(xué)生的共同發(fā)展，教師應(yīng)注重不同學(xué)生性格間的差異。興趣是最好的老師，它不僅可以挖掘?qū)W生的內(nèi)在潛力，同時(shí)還能提高學(xué)生學(xué)習(xí)的主觀能動(dòng)性。因此，語(yǔ)文教師應(yīng)從培養(yǎng)學(xué)生的興趣出發(fā)，在講解語(yǔ)文知識(shí)時(shí)要滲透學(xué)生感興趣的話題，這樣，不僅可以引起學(xué)生的注意，同時(shí)還在無(wú)形中激發(fā)了學(xué)生學(xué)習(xí)語(yǔ)文的動(dòng)力。如：教學(xué)《江畔獨(dú)步尋花》時(shí)，事先預(yù)設(shè)的程序是：讀詩(shī)題，解詩(shī)意，想詩(shī)境，誦詩(shī)篇?？蓜傄恢v課，便有一位學(xué)生發(fā)問(wèn)：“詩(shī)中寫(xiě)的是什么花？”其余學(xué)生也議論紛紛，教師馬上意識(shí)到：這是個(gè)普遍關(guān)注的問(wèn)題，于是引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行討論，把學(xué)生分組：一組為詩(shī)配畫(huà)，一組改寫(xiě)，一組到網(wǎng)絡(luò)教室收集資料，一組在書(shū)庫(kù)查資料，一組到花園觀察。最后，學(xué)生不僅深入地體會(huì)了詩(shī)歌內(nèi)容，而且有意想不到的收獲。當(dāng)然這是個(gè)特殊的個(gè)案，教師在處理偶發(fā)事件時(shí)需要高度的教學(xué)機(jī)智。關(guān)注學(xué)生個(gè)體是新課程的核心理念，教學(xué)要體現(xiàn)對(duì)生命存在及其發(fā)展的整體關(guān)懷。作為教師，有必要重新審視自己的教學(xué)，從生命高度指導(dǎo)教學(xué)行為，使學(xué)生在課堂上有實(shí)實(shí)在在的認(rèn)知收獲，同時(shí)更有深刻的生命感悟，這是對(duì)社會(huì)發(fā)展的真正負(fù)責(zé)。

4.注重語(yǔ)文教學(xué)內(nèi)容的生活化

第3篇：關(guān)于鄭成功的故事范文

月餅銷(xiāo)售誰(shuí)都在做，但要做好月餅銷(xiāo)售，就難了！2001年的“冠生園事件”，著實(shí)給月餅市場(chǎng)降了降溫，但作為中國(guó)第二大傳統(tǒng)民俗節(jié)日，群眾的內(nèi)在需求使得“中秋經(jīng)濟(jì)”并沒(méi)有因此嘎然而止，反而隨著此后“天價(jià)月餅”現(xiàn)象的出現(xiàn)，月餅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。2004年，天價(jià)月餅現(xiàn)象愈演愈烈，如火如荼。9999元/盒的月餅，包裝和附屬物品的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了月餅幾百倍之多，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)逐漸走火入魔，市場(chǎng)發(fā)展嚴(yán)重畸形。月餅的營(yíng)銷(xiāo)和廣告的推廣偏離開(kāi)了市場(chǎng)健康發(fā)展的本義，最后的結(jié)局是導(dǎo)致整個(gè)月餅市場(chǎng)成本畸高而效果大打折扣，嚴(yán)重浪費(fèi)了社會(huì)資源（在本文截稿前，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)早先啟動(dòng)的新月餅國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定程序，目前已經(jīng)進(jìn)入征求意見(jiàn)階段。新的月餅標(biāo)準(zhǔn)對(duì)月餅包裝將做出明確的標(biāo)準(zhǔn)要求，月餅包裝成本應(yīng)不超過(guò)其出廠價(jià)格的25％）。

W企業(yè)找到我們的時(shí)候，市場(chǎng)上月餅營(yíng)銷(xiāo)除了高價(jià)格、高包裝現(xiàn)象之外，整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)也已經(jīng)嚴(yán)重同質(zhì)化，綜合來(lái)看，無(wú)非也就是組合包裝（酒、茶），買(mǎi)贈(zèng)、抽獎(jiǎng)、打折之類(lèi)的常規(guī)手段。廣告推廣上，也無(wú)一例外的是在繁華地段重點(diǎn)投入周期性的短期戶外路牌廣告和少量的報(bào)紙廣告，沒(méi)有什么新的傳播方式與傳播手段引入。月餅企業(yè)常常感嘆市場(chǎng)疲軟。如何做好中秋節(jié)假日營(yíng)銷(xiāo)，分享中秋月餅這杯羹，如何通過(guò)差異化營(yíng)銷(xiāo)，使W企業(yè)脫穎而出，撥得月餅市場(chǎng)的頭籌，所面臨的難度，可想而知······。

一．如何做好中秋這塊餅

W企業(yè)是閩南地區(qū)知名度較高的一家烘培食品企業(yè)，以面包烘培和銷(xiāo)售為主，兼營(yíng)月餅，旗下?lián)碛兄睜I(yíng)專(zhuān)賣(mài)店幾十家。W企業(yè)在閩南地區(qū)頗具優(yōu)勢(shì)——第一家引進(jìn)無(wú)菌全自動(dòng)月餅生產(chǎn)線、“全國(guó)優(yōu)秀餅店”(全國(guó)百?gòu)?qiáng))、“《中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行》質(zhì)量放心單位”、“中國(guó)市場(chǎng)信譽(yù)品牌”。此前的月餅銷(xiāo)售僅占W企業(yè)營(yíng)業(yè)總額的10%還不到，相對(duì)于閩南近1個(gè)億的月餅市場(chǎng)而言，W企業(yè)認(rèn)為這個(gè)比率無(wú)論是結(jié)構(gòu)還是總量上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。把月餅銷(xiāo)售總量做到1000萬(wàn)，占企業(yè)營(yíng)業(yè)總額的15%，才是W企業(yè)對(duì)月餅項(xiàng)目的指標(biāo)與要求。

月餅市場(chǎng)經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，相對(duì)來(lái)說(shuō)已經(jīng)比較成熟了。

經(jīng)營(yíng)主體方面，各類(lèi)烘培食品企業(yè)、各大小酒店、各類(lèi)酒樓、面包作坊、食肆紛紛進(jìn)入月餅市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)不可謂不夠激烈；產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，傳統(tǒng)的蓮蓉月餅，針對(duì)年輕一族的水晶月餅、針對(duì)中老年人的低糖月餅、特殊口味的果味月餅，不一而足，繽紛多彩；營(yíng)銷(xiāo)手段方面，組合包裝成為主流，天價(jià)月餅相互火拼。

如何擴(kuò)大月餅的銷(xiāo)售總量，如何在激烈的月餅競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)差異化營(yíng)銷(xiāo)，攫取盡可能多的市場(chǎng)份額，成為一個(gè)很大的難題。

在對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深入調(diào)查之后，我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象存在著可能的機(jī)會(huì)。根據(jù)調(diào)查，月餅采購(gòu)主體以中老年居多，年輕人較少。也正是基于這個(gè)原因，諸多月餅廠商都把目光放在那些中老年人身上，推出高價(jià)月餅以提升利潤(rùn)水平。倒是那些年輕人因?yàn)椴少?gòu)的目的和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的情況，被排斥在“月餅大餐”之外了，這個(gè)廣闊的市場(chǎng)消費(fèi)主體被那些零散的小面包店、散裝月餅攫取。這是一個(gè)相當(dāng)大的月餅消費(fèi)市場(chǎng)，如果能夠有效抓這個(gè)消費(fèi)群體，所產(chǎn)生的市場(chǎng)總量將是相當(dāng)可觀的，完全可以達(dá)到W企業(yè)所要求的“營(yíng)業(yè)額做到1000萬(wàn)，占企業(yè)營(yíng)業(yè)總額的15%”的雙重指標(biāo)。

但是，如何才能贏得這個(gè)市場(chǎng)主體的青睞，則是一個(gè)頗具難度的問(wèn)題?？堪b肯定不行，天價(jià)月餅是這個(gè)消費(fèi)群體最反感的現(xiàn)象；靠口味也不太行，現(xiàn)在月餅口味同質(zhì)化比較嚴(yán)重，再說(shuō)人人口味不盡相同，要做到眾口齊調(diào)，顯得不夠現(xiàn)實(shí)；靠W企業(yè)的連鎖專(zhuān)賣(mài)便利性，也經(jīng)不起考驗(yàn)，W企業(yè)的連鎖專(zhuān)賣(mài)店充其量不過(guò)20多間，與市場(chǎng)上星羅棋布的那些面包作坊、商場(chǎng)超市、酒樓酒店比起來(lái)，顯得小巫見(jiàn)大巫了。

思維在這里暫時(shí)陷入停滯。為了尋找靈感，我們到自助歌廳去K歌，希望借助狂歌勁舞能夠靈光閃現(xiàn)。K歌之余大家玩起了閩南地區(qū)日常生活中最盛行“擲骰子猜點(diǎn)數(shù)”的游戲，玩得正暢快，忽然有人提議在各個(gè)銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)“擲骰子&博餅”游戲來(lái)吸引人氣，促進(jìn)銷(xiāo)售。但這個(gè)提議遭到了幾乎所有人的反對(duì)，“擲骰子&博餅”近年已經(jīng)有部份月餅企業(yè)搞過(guò)類(lèi)似的活動(dòng)，但不算成功，如果以W企業(yè)目前的市場(chǎng)地位也去搞同類(lèi)活動(dòng)，難免會(huì)授人笑柄，更何況，要在銷(xiāo)售終端搞這個(gè)游戲，一是沒(méi)有足夠多的人來(lái)組織監(jiān)控，二是消費(fèi)者也未必有時(shí)間和興趣去參加，三是現(xiàn)場(chǎng)可能出現(xiàn)非常多的不可控因素。不過(guò)，話題既然展開(kāi)后，大家也就你一言我一語(yǔ)進(jìn)行了意見(jiàn)。有人說(shuō)不如搞個(gè)“千人博餅”，聲勢(shì)浩大，年青人愛(ài)熱鬧，也有中秋幾個(gè)人聚在一起博餅的傳統(tǒng)，會(huì)受到廣泛的歡迎；有人說(shuō)不妨到城市中心廣場(chǎng)搞，有氣氛，甚至可以搞電視直播；又有人說(shuō)索性搞抽獎(jiǎng)得了，抽獎(jiǎng)也像博餅，操作簡(jiǎn)單。

討論氣氛慢慢變得濃烈起來(lái)，這個(gè)時(shí)候，靈光果然閃現(xiàn)，如果搞個(gè)“千人博餅”，放到山頂上搞（如果放到城市廣場(chǎng)，無(wú)法與中秋相結(jié)合，中秋是要賞月的，賞月是前提，博餅是手段），效果相信會(huì)相當(dāng)好。閩南地區(qū)最出名的山是清源山，巧的是山頂南臺(tái)上正好有塊空地可以實(shí)施活動(dòng)。

就這樣，“千人共博餅，輕松贏轎車(chē)”的創(chuàng)意雛形順利誕生。

二．“博餅”的傳統(tǒng)民俗深入人心

博餅是閩南地區(qū)獨(dú)特的風(fēng)俗民情。眾人團(tuán)聚玩會(huì)餅博狀元，這是閩南人過(guò)中秋的獨(dú)特風(fēng)俗。

據(jù)說(shuō)在300多年前鄭成功據(jù)廈抗清，鄭成功的部將洪旭為了寬釋士兵愁緒，激勵(lì)鼓舞士氣，利于驅(qū)逐荷蘭殖民者收復(fù)臺(tái)灣，于是與當(dāng)年駐扎在今洪旭本部33～44號(hào)的后部衙堂屬員，經(jīng)過(guò)一番推敲，巧妙設(shè)計(jì)中秋會(huì)餅，讓全體將士在涼爽的中秋夜晚歡快拼搏?！皶?huì)”餅?zāi)７驴婆e制，設(shè)狀元餅1個(gè)、榜眼餅2個(gè)、探花餅4個(gè)、進(jìn)士餅8個(gè)、舉人餅16個(gè)、秀才餅32個(gè)，號(hào)稱“一秀”、“二舉”、“三進(jìn)”、“四探花”、“五榜眼”、“六狀元”，這是象征古代四級(jí)科舉考試，一套會(huì)餅共63塊，是根據(jù)“三多九如”而來(lái)的，三和九是我國(guó)民間的吉利數(shù)。隨著鄭成功收復(fù)臺(tái)灣，源于閩南的“中秋博餅”也來(lái)到臺(tái)灣。300年多來(lái)，臺(tái)灣全島也盛行“中秋博餅”。

閩南地區(qū)長(zhǎng)期以來(lái)，都流行中秋博餅的風(fēng)俗。家人中秋相聚玩博餅，單位搞活動(dòng)也是博餅，朋友聚會(huì)更是不可缺少博餅，甚至學(xué)校學(xué)生也在月圓中秋夜相約博餅。在中秋這一夜，據(jù)不完全調(diào)查，50%以上的人會(huì)親身參加或是旁觀“中秋博餅”。更有甚者，隨著社會(huì)的進(jìn)步與技術(shù)的普及，還出現(xiàn)了電話博餅、網(wǎng)絡(luò)博餅等新的博餅方式，滿足了那些遠(yuǎn)在它鄉(xiāng)為異客的閩南人的思鄉(xiāng)情節(jié)。在一定程度上，博餅文化已經(jīng)可以稱之謂一種獨(dú)特的“閩南文化”。博餅的過(guò)程是一個(gè)情義濃濃的過(guò)程，博餅的結(jié)果更是令眾人歡天喜地，無(wú)論勝負(fù)輸贏。在幾乎所有閩南人心中，都流淌著一個(gè)關(guān)于博餅的溫馨回憶與動(dòng)人故事。八月十五，家家戶戶張燈結(jié)彩，熱鬧程度絲毫不亞于春節(jié)。在院子中擺一張八仙桌，一家人和親朋好友圍桌而坐，人人吆喝，個(gè)個(gè)尖叫，是中秋時(shí)節(jié)閩南地區(qū)最普遍的一個(gè)寫(xiě)真片斷?！皯魬籼艏t燈，聲聲入耳聞，忽聞爆竹響，知是狀元生”就是關(guān)于博餅過(guò)程和“狀元”誕生后情景的真實(shí)寫(xiě)照。博餅之于閩南，就好比萬(wàn)里長(zhǎng)城之于中國(guó)，金字塔之于埃及，博餅既是閩南的一塊文化烙印，也是閩南的一張城市名片。

舉辦“千人共博餅，輕松贏轎車(chē)”銷(xiāo)售促進(jìn)活動(dòng)，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)和特殊的地區(qū)意義，將有助于W企業(yè)成功撬動(dòng)月餅市場(chǎng)，以差異化文化營(yíng)銷(xiāo)脫穎而出，獲得成功。

三．整合資源，共造“大餅”

僅僅是“千人博餅”，未必能夠制造出所需要的轟動(dòng)效果，博餅的獎(jiǎng)品也是一個(gè)關(guān)鍵的吸引因素。

中秋搞博餅的比比皆是，企業(yè)、商家、酒樓、食肆、家庭都在搞。W企業(yè)要以博餅引發(fā)市場(chǎng)轟動(dòng)，除了千人清源山賞月博餅之外，最終決賽的“狀元獎(jiǎng)品”也相當(dāng)重要?？v觀其它博餅，因?yàn)榇蠖嗍切》秶⑿∫?guī)模舉辦，所博的獎(jiǎng)品都是月餅、小食品、家庭用品等價(jià)值較小的物品，不值一提。

為了制造更大的轟動(dòng)效應(yīng)，促進(jìn)年輕消費(fèi)者爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)W企業(yè)的月餅，我們決定結(jié)合年輕消費(fèi)群體的熱門(mén)話題做起了文章。在經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查之后，我們發(fā)現(xiàn)有兩個(gè)話題值得注意，一是住房，二是汽車(chē)。鑒于住房單位價(jià)值過(guò)大，所需企業(yè)投入成本過(guò)高，我們決定圍繞汽車(chē)做文章。經(jīng)過(guò)成本測(cè)算與市場(chǎng)評(píng)估，我們決定，本次活動(dòng)最終決賽“狀元獎(jiǎng)品”設(shè)定為——奇瑞QQ轎車(chē)。奇瑞QQ轎車(chē)以倩麗的外形贏得了大多數(shù)年輕人的青睞。如此一來(lái)，本次活動(dòng)的兩大亮點(diǎn)已經(jīng)具備——千人博餅與QQ轎車(chē)。

到此為止，可謂萬(wàn)事俱備，只欠一環(huán)，即是——分食月餅。作為中秋賞月博餅的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，如何做得更出彩，如何將整個(gè)活動(dòng)推向，是本次活動(dòng)最后的一個(gè)關(guān)鍵。有人提議開(kāi)香檳，有人提議·····。最后，還是“千人博餅”給了我們啟迪——烤制一塊“可供千人食用的超大型月餅”。經(jīng)過(guò)與烤制師傅的多方論證與研討，我們決定烤制一塊直徑為4米、重達(dá)50公斤的超大月餅，作為活動(dòng)最后的。為了讓這塊“餅王”能完整放置，我們還專(zhuān)門(mén)訂做了一張直徑4米的圓桌。

剩下來(lái)的主要是活動(dòng)實(shí)施和一些細(xì)節(jié)處理的問(wèn)題。

活動(dòng)道具方面，預(yù)賽與復(fù)賽擲骰子所需的瓷碗，我們專(zhuān)門(mén)向德化瓷器廠訂做。值得一提的是，決賽所用的瓷碗，我們訂做了直徑達(dá)1米的超級(jí)大碗，以便與超級(jí)大餅匹配。

宣傳推廣方面，根據(jù)活動(dòng)創(chuàng)意，我們制作了報(bào)紙廣告和大量的終端海報(bào)、終端DM宣傳單、易拉寶和競(jìng)賽規(guī)則DM單。在媒體上進(jìn)行相關(guān)的廣告投放，利用月餅導(dǎo)購(gòu)人員向消費(fèi)者特別是年輕消費(fèi)群體推薦本次活動(dòng)。為了選撥上清源山參加博餅的選手，我們制作了一批刮刮卡。凡購(gòu)買(mǎi)W企業(yè)月餅達(dá)到一定金額的消費(fèi)者，均可獲得一張活動(dòng)刮刮卡，刮中者即可參加獲得八月十五中秋夜在清源山頂上的“千人共博餅、輕松贏轎車(chē)”活動(dòng)。

隨著廣告的投放和現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)人員的推廣，市場(chǎng)很快出現(xiàn)了反應(yīng)。年輕消費(fèi)群體對(duì)本次活動(dòng)表現(xiàn)出了莫大的興趣。甚至在中秋前一個(gè)星期，人們之間見(jiàn)面問(wèn)候的第一句話是“八月十五你有沒(méi)有去清源山?！贝蠹伊牡脑掝}也是這項(xiàng)活動(dòng)的超大餅王和QQ轎車(chē)。更有甚者，市場(chǎng)上還出現(xiàn)上百例因?yàn)闆](méi)有刮中參賽刮刮卡而連續(xù)多次購(gòu)買(mǎi)W企業(yè)月餅直至獲得參賽資格的情況。值得慶幸的是，截止到八月初十，經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)，包括各商的進(jìn)貨，銷(xiāo)售目標(biāo)圓滿達(dá)成?；顒?dòng)也引起了媒體的興趣，諸多媒體對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行了新聞報(bào)道，甚至有部份媒體與W企業(yè)預(yù)約八月十五中秋夜出席活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)以便作相關(guān)新聞報(bào)道。

隨著日期的臨近，我們忙著聯(lián)系活動(dòng)場(chǎng)地的接洽和人員參賽交通問(wèn)題。

場(chǎng)地的接洽沒(méi)有花費(fèi)太多的工夫，盡管清源山是收費(fèi)風(fēng)景區(qū)，但出于活動(dòng)的新聞效應(yīng)，W企業(yè)只是承擔(dān)了少量的入場(chǎng)費(fèi)用就談妥了場(chǎng)地事宜。倒是參賽人員交通問(wèn)題比較復(fù)雜。由于活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)離市區(qū)有幾公里的路程，而且活動(dòng)舉辦的范圍覆蓋全市各區(qū)縣，人員的集中與統(tǒng)一到場(chǎng)需要作適當(dāng)安排。在廣泛征詢消費(fèi)者意見(jiàn)并根據(jù)消費(fèi)分布情況后，我們決定在全市各區(qū)縣一共開(kāi)通15個(gè)巴士點(diǎn)，在約定的時(shí)間，消費(fèi)者可選擇就近的巴士點(diǎn)集中，然后乘坐W企業(yè)統(tǒng)一租賃的巴士前往活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)清源山。

現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)流程也是一個(gè)較為復(fù)雜的問(wèn)題。由于一般的博餅最高只可供63人參加，考慮到人員圍坐的空間，一般只是二三十人一組。而本次活動(dòng)需要滿足成百上千人參加，所以，我們必須再增加一個(gè)選撥的程序，通過(guò)兩輪的競(jìng)賽，選撥出參加最后博餅的決賽選手。我們首先設(shè)定把參賽人分成若干個(gè)小組，先進(jìn)行小組競(jìng)賽，決出各個(gè)小組的狀元1名、榜眼2名、探花4名，然后，再把各個(gè)小組的前7名集中起來(lái)，分成若干個(gè)小組再進(jìn)行復(fù)賽，決出復(fù)賽的狀元1名、榜眼2名、探花4名，最后決賽，決出最終的狀元、榜眼、探花和其它各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得者。

四．南臺(tái)平頂上演千人博餅

時(shí)間流轉(zhuǎn)，八月十五轉(zhuǎn)眼即到。

下午18：00，15輛大型巴?？吭陬A(yù)先確定的?？奎c(diǎn)。盡管我們已經(jīng)從頭一天就開(kāi)始通知獲得參賽資格的消費(fèi)者，但我們?nèi)匀粺o(wú)法確定，到底這1000個(gè)參賽人員中有多少人會(huì)準(zhǔn)時(shí)出席，要知道，中秋畢竟是中國(guó)第二個(gè)重要節(jié)日，很多人還是會(huì)選擇留在家里和家人一起賞月過(guò)節(jié)。從18：20起，陸陸續(xù)續(xù)已經(jīng)有參賽消費(fèi)者來(lái)到巴士點(diǎn)。到18：40，參賽消費(fèi)者開(kāi)始絡(luò)繹不絕。19：00，巴士發(fā)車(chē)的時(shí)間，根據(jù)全市的電話匯報(bào)，已經(jīng)有近700人到達(dá)巴士點(diǎn)。我們終于松了一口氣，按我們?cè)鹊臏y(cè)算，頂多有400—500人會(huì)參加現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。

20：30，活動(dòng)正式開(kāi)始。經(jīng)過(guò)半個(gè)小時(shí)的比賽，各小組順利決出了狀元1名、榜眼2名、探花4名，進(jìn)入復(fù)賽。經(jīng)過(guò)半個(gè)小時(shí)，復(fù)賽也決出各個(gè)小組的狀元1名、榜眼2名、探花4名。最后，有30多人經(jīng)過(guò)選撥進(jìn)入決賽。

現(xiàn)場(chǎng)的氣氛異?；鸨瑳Q賽的人摒氣凝神，或上下?lián)u動(dòng)，或左右搖擺，或只手捏骰，或雙手緊握，或呵氣施法，神情各異，不一而足。圍觀的人也陷入激動(dòng)，或大聲吶喊，或雙目圓睜，或雙手亂舞。約21：30左右，大賽最后的狀元終于決出，奇瑞QQ轎車(chē)終于名花有主。

21：40，分享“餅王”將活動(dòng)推向。由本次活動(dòng)最終狀元操刀，割下第一塊月餅，參賽眾人，紛紛手持事先發(fā)放的紙質(zhì)餐盤(pán)，切下滿意的月餅，一邊賞月，一邊吃餅，其樂(lè)融融。

22：00，巴士載著參賽消費(fèi)者，駛下清源山，本次活動(dòng)圓滿落下帷幕！

五．巧借博餅民俗，引發(fā)市場(chǎng)哄動(dòng)

“千人共博餅，輕松贏轎車(chē)”活動(dòng)具有非常明顯的市場(chǎng)亮點(diǎn)，成功的制造了相當(dāng)大的轟動(dòng)效應(yīng)，引發(fā)了目標(biāo)對(duì)象和人民群眾的關(guān)注和爭(zhēng)議，順利的提升W企業(yè)的市場(chǎng)知名度和月餅的市場(chǎng)占有率。

具體而言，“千人共博餅，輕松贏轎車(chē)”活動(dòng)具有如下幾點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)：

1． 活動(dòng)方式新穎獨(dú)特，有效實(shí)現(xiàn)品牌傳播與提升

由于本次活動(dòng)新穎獨(dú)特，在活動(dòng)初期，即受到廣大市民的高度關(guān)注，形成了一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)階段的社會(huì)熱點(diǎn)話題?；顒?dòng)期間，盡管大眾傳播廣告投入極少，但通過(guò)POP廣告等形式，仍然實(shí)現(xiàn)了品牌的傳播與普及，而活動(dòng)當(dāng)天，更是成功的引吸了近700人集體參賽?；顒?dòng)之后，各種正面報(bào)道頻頻刊（播）出。前后連貫，在一個(gè)多月的時(shí)間里，有效吸引了公眾的眼球，有效實(shí)現(xiàn)品牌傳播與提升。

活動(dòng)結(jié)束后，我們進(jìn)行了相關(guān)的市場(chǎng)調(diào)查。本次活動(dòng)進(jìn)一步擴(kuò)大了W企業(yè)的市場(chǎng)知名度，塑造了本地區(qū)“第一月餅品牌”的形象和公眾認(rèn)知。更為可貴的是，本次活動(dòng)使得W企業(yè)在公眾心目中成為一家“真正了解閩南文化、有創(chuàng)意、有水平”的專(zhuān)業(yè)月餅廠商；同時(shí)，由于本次活動(dòng)的時(shí)尚味道、時(shí)代屬性較強(qiáng)，W企業(yè)成功的“俘虜”了閩南地區(qū)年輕消費(fèi)群體的心，成為一家“充滿活力而不是保守呆板的食品企業(yè)”，W企業(yè)甚至因此也成為本地幾家知名大學(xué)畢業(yè)生的首選工作單位之一。

2． 有效促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售目標(biāo)

活動(dòng)的推出，使得W企業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的細(xì)分市場(chǎng)，一舉攫取年輕消費(fèi)群體市場(chǎng)部分市場(chǎng)份額，成為一個(gè)活力十足，格調(diào)清新的品牌。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，本年度W企業(yè)的月餅銷(xiāo)售總額達(dá)到1200萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)50%；營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用（含促銷(xiāo)品等）100萬(wàn)元，同比減少30%。遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了之前確定的“月餅銷(xiāo)售總量做到1000萬(wàn)，占企業(yè)營(yíng)業(yè)總額的15%”的既定目標(biāo)。

營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的縮減是本次活動(dòng)一個(gè)全新的嘗試。此前月餅企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用主要體現(xiàn)在廣告和人員促銷(xiāo)上，特別是廣告，占70%以上。一般月餅企業(yè)都習(xí)慣于在中秋節(jié)前3—6個(gè)月開(kāi)始投放戶外路牌廣告與車(chē)廂廣告，殊不知這種廣告投放形式弊端多多：一是由于投放時(shí)間過(guò)短，而投放成本必須達(dá)到一年的70%左右，形成巨大的浪費(fèi)；二是投放媒體雷同，形成廣告噪音，影響媒體效果；三是繁華地段的戶外廣告單位成本過(guò)高，少則十幾萬(wàn)，多則幾十萬(wàn)，增加了營(yíng)銷(xiāo)成本。本年度W企業(yè)沒(méi)有把傳播的重心放在戶外路牌和車(chē)廂廣告上，而是放在“千人博餅贏轎車(chē)”這樣的事件行銷(xiāo)上，制造了社會(huì)熱點(diǎn)話題，通過(guò)大眾傳播的主動(dòng)報(bào)道和人際口啤傳播，完成品牌的宣傳推廣，節(jié)省了一大筆媒體支出。博餅獎(jiǎng)品的購(gòu)置和活動(dòng)的宣傳，僅僅占節(jié)省的這一筆媒體支出的50%，營(yíng)銷(xiāo)的成本得以成功縮減。

3． 深入挖掘地區(qū)民俗風(fēng)情，順應(yīng)消費(fèi)者日常習(xí)慣

中秋之夜到清源山頂觀賞明月，原本就是部份泉州人的慣例。往年中秋之夜，清源山上也有諸多游客在這里賞月過(guò)節(jié)。

本次活動(dòng)得到目標(biāo)對(duì)象廣泛響應(yīng)的前提，就是符合目標(biāo)對(duì)象的生活觀念與日常習(xí)慣。

4． 千人博餅，聲勢(shì)浩大，氣氛濃烈，符合主題促銷(xiāo)宗旨

中秋是一個(gè)喜慶熱鬧的節(jié)日，這個(gè)節(jié)日的一個(gè)顯著特征就是“團(tuán)聚”，大家聚集在一起，高高興興，賞月吃餅。

中秋千人博餅，聲勢(shì)浩大，具備典型的主題活動(dòng)特征，滿足了中秋節(jié)的節(jié)日特性，更滿足了目標(biāo)對(duì)象獵奇的心理，所以獲得廣泛的歡迎。

5． 推行社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng)造新聞價(jià)值，獲得新聞媒體的支持

超大餅王、超大獎(jiǎng)品、超大規(guī)模的“三超”個(gè)性特征，使得本次活動(dòng)具有相當(dāng)高的新聞價(jià)值。特別是結(jié)合地區(qū)性博餅習(xí)俗，易于引發(fā)新聞媒體的興趣，獲得新聞媒體的報(bào)道和支持。

本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，即吸引了新聞媒體記者十多人，事后，各類(lèi)報(bào)道紛紛刊出，極大的宣揚(yáng)了W企業(yè)的創(chuàng)新意識(shí)，加深了W企業(yè)的曝光率與知名度。

六．反思

在享受成功的喜悅之余，我們也發(fā)現(xiàn)，由于初次舉辦，缺乏經(jīng)驗(yàn)，本次活動(dòng)也存在諸多不盡如人意的地方。綜合來(lái)看，主要體現(xiàn)在如下三個(gè)方面。

1． 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)秩序不夠嚴(yán)謹(jǐn)，略顯混亂

盡管我們已經(jīng)事先作了極盡細(xì)致的安排，數(shù)次到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)考核、接洽、安排、布置，對(duì)于初賽、復(fù)賽、決賽的時(shí)間控制與流程安排也多番論證，甚至還作了“模擬演練”，但現(xiàn)場(chǎng)秩序仍然出現(xiàn)局部混亂的情況。

特別是進(jìn)行決賽時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)的緊張氣氛催化了每一個(gè)人的情緒，有些參賽者尖聲驚叫，有些圍觀者大聲吆喝，有些人奮力歌唱。最終狀元誕生那一刻，甚至有人激動(dòng)得掀翻了博餅的桌子。決賽狀元現(xiàn)場(chǎng)穿著狀元服飾時(shí)，也出現(xiàn)了一些小小的波折，花費(fèi)了比原先預(yù)計(jì)更長(zhǎng)的時(shí)間。另外，初賽、復(fù)賽的獎(jiǎng)品發(fā)放因?yàn)槿耸植蛔阋渤霈F(xiàn)短暫的混亂。

2． 宣傳渠道過(guò)窄，缺乏全方位媒體傳播

由于本次活動(dòng)創(chuàng)意較為領(lǐng)先，原本可以發(fā)揮更大作用。本次活動(dòng)有多項(xiàng)亮點(diǎn)——超大餅王、超大獎(jiǎng)品、超大規(guī)模在閩南都屬于不可多見(jiàn)。譬如直徑4米的月餅，活動(dòng)之后市場(chǎng)上流行這樣的話題“真是這輩子見(jiàn)過(guò)最大的月餅”、“以前只聽(tīng)說(shuō)過(guò)這類(lèi)的月餅，這次總算是見(jiàn)到了”；譬如千人博餅，那規(guī)模，那場(chǎng)面，那氣勢(shì)，是幾乎所有參賽者第一次所目睹的?；顒?dòng)結(jié)束之后幾周，關(guān)于本次活動(dòng)的各種熱點(diǎn)話題仍然甚囂塵上。

本次活動(dòng)在宣傳上，沒(méi)有深度利用媒體資源，缺乏全方位的媒體傳播。像超大型月餅，原本可以通過(guò)媒體的事先新聞報(bào)道引發(fā)消費(fèi)獵奇心理，以便激發(fā)興趣，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望。出于成本的考慮，本次活動(dòng)僅采用報(bào)紙廣告和POP廣告，報(bào)紙廣告也僅投放過(guò)兩次，主動(dòng)的新聞報(bào)道幾乎沒(méi)有，活動(dòng)的傳播更多的是在銷(xiāo)售終端完成和依靠人際傳播、口碑傳播，大大弱化了活動(dòng)的傳播效應(yīng)。

3． 沒(méi)有充份利用社會(huì)資源，實(shí)現(xiàn)媒體聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)多品牌、多產(chǎn)品聯(lián)合促銷(xiāo)

本次活動(dòng)最大的不足就是沒(méi)有最大限度的整合資源，實(shí)現(xiàn)聯(lián)合促銷(xiāo)——與政府的聯(lián)合、與媒體的聯(lián)合、與獎(jiǎng)品供應(yīng)方的聯(lián)合。