網(wǎng)絡(luò)廣告精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)廣告范文

    1.明確廣告主體資格在對(duì)《廣告法》進(jìn)行修訂時(shí),要對(duì)廣告主體資格進(jìn)行明確規(guī)定,確立網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)主體的準(zhǔn)入機(jī)制,加強(qiáng)廣告主體資格的審查。在傳統(tǒng)廣告的管理制度中,從事廣告業(yè)務(wù)有一個(gè)市場(chǎng)準(zhǔn)入條件,即必須通過(guò)從事廣告業(yè)的資格認(rèn)證,獲得營(yíng)業(yè)執(zhí)照,否則無(wú)權(quán)經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)。①為了對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行規(guī)范,早在2001年,國(guó)家工商行政管理局就在北京、上海和廣東等地嘗試開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)登記工作,探索規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告主體的道路。

    2.厘清法律責(zé)任

    (1)謹(jǐn)慎認(rèn)定網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)中介的責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)中介包括三類(lèi):IAP(網(wǎng)絡(luò)連線(xiàn)服務(wù)提供者)、IPP(網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)服務(wù)提供者)和ICP(網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供者)。IAP為信息傳播提供光纜、路由、交換機(jī)等基礎(chǔ)設(shè)施,或?yàn)樯暇W(wǎng)提供接入服務(wù),或?yàn)橛脩?hù)提供電子郵件賬號(hào)。作為信息傳輸管道,由于信息發(fā)送與接收均依靠計(jì)算機(jī)設(shè)備自動(dòng)處理,IAP對(duì)信息無(wú)控制權(quán),故不能苛求IAP對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告承擔(dān)責(zé)任。IPP為用戶(hù)提供平臺(tái)、進(jìn)行信息交流、提供搜索引擎服務(wù)。一般說(shuō)來(lái)IPP不直接提供信息,也不對(duì)信息進(jìn)行加工,但由于其對(duì)信息的傳播有一定的監(jiān)控能力,因此可以在一定程度上要求IPP對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告承擔(dān)部分審查責(zé)任。ICP一般是利用自己的信息資源為網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)提供各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)信息,由于其對(duì)的網(wǎng)絡(luò)信息具有較高的控制力,能對(duì)其進(jìn)行選擇、判斷、編輯、加工,故應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告承擔(dān)較多審查責(zé)任。

    (2)借鑒“避風(fēng)港原則”?！氨茱L(fēng)港原則”最早來(lái)自美國(guó)1998年制定的《數(shù)字千年版權(quán)法案》,是指當(dāng)發(fā)生著作權(quán)侵權(quán)案件時(shí),當(dāng)ISP(互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商)不制作網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容,只提供空間服務(wù),且在被告知侵權(quán)時(shí),履行刪除義務(wù),否則將被視為侵權(quán)。就網(wǎng)絡(luò)廣告而言,要求ISP對(duì)通過(guò)其服務(wù)器的所有廣告進(jìn)行監(jiān)管顯然是不現(xiàn)實(shí)的,如果苛求其承擔(dān)管理責(zé)任,勢(shì)必阻礙網(wǎng)絡(luò)的健康發(fā)展,故將“避風(fēng)港原則”引入對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管責(zé)任的劃定確有必要。對(duì)于提供廣告鏈接的網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)中介,在其不知鏈接指向?yàn)樘摷購(gòu)V告時(shí),只要及時(shí)斷開(kāi)鏈接,其提供鏈接的行為不構(gòu)成侵權(quán);如其明知廣告內(nèi)容違法而提供鏈接,則應(yīng)與廣告者構(gòu)成共同侵權(quán)。

    二、調(diào)整監(jiān)管機(jī)構(gòu),打造專(zhuān)業(yè)監(jiān)管隊(duì)伍

    1.設(shè)立專(zhuān)門(mén)的廣告監(jiān)管部門(mén)目前我國(guó)尚未設(shè)置專(zhuān)門(mén)的行政機(jī)構(gòu),專(zhuān)職對(duì)包括網(wǎng)絡(luò)廣告在內(nèi)的電子商務(wù)活動(dòng)進(jìn)行管理,所以建議通過(guò)對(duì)現(xiàn)在的機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整,整合人員與設(shè)備,最終設(shè)立一個(gè)包含電子信息管理、工商行政管理、刑事法律監(jiān)管等多種管理方式和職能于一體的網(wǎng)絡(luò)廣告管理中心。

    2.完成網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管硬件設(shè)施建設(shè)劃撥經(jīng)費(fèi)用于監(jiān)管機(jī)構(gòu)購(gòu)置網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管設(shè)備及軟件,為網(wǎng)絡(luò)廣告的拉網(wǎng)搜索、信息比對(duì)、調(diào)查取證提供硬件保障。

    3.提升網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管部門(mén)人員素質(zhì)一方面,加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有執(zhí)法人員的培訓(xùn),提升業(yè)務(wù)素質(zhì),改進(jìn)工作方法;另一方面,吸納網(wǎng)絡(luò)科技人才到執(zhí)法隊(duì)伍中,為解決技術(shù)難題儲(chǔ)備力量。

    4.探索有效監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)廣告的新方法如:建立誠(chéng)信檔案,定期發(fā)放廣告者誠(chéng)信榜,設(shè)立虛假?gòu)V告舉報(bào)臺(tái),聘請(qǐng)廣告監(jiān)督員。

第2篇：網(wǎng)絡(luò)廣告范文

2、CPTM廣告(Cost per Targeted Thousand Impressions) ：經(jīng)過(guò)定位的用戶(hù)的千次印象費(fèi)用（如根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)信息定位）。CPTM與CPM的區(qū)別在于，CPM是所有用戶(hù)的印象數(shù)，而CPTM只是經(jīng)過(guò)定位的用戶(hù)的印象數(shù)。

3、按行動(dòng)計(jì)費(fèi)：PC廣告(Cost-per-click）：每次點(diǎn)擊的費(fèi)用。根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)。如關(guān)鍵詞廣告一般采用這種定價(jià)模式。

4、PPC廣告（Pay-per-Click）：是根據(jù)點(diǎn)擊廣告或者電子郵件信息的用戶(hù)數(shù)量來(lái)付費(fèi)的一種網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式。

5、CPA廣告(Cost-per-Action) ：每次行動(dòng)的費(fèi)用。CPL廣告（Cost for Per Lead）：按注冊(cè)成功支付傭金。PPL廣告（Pay-per-Lead）：指每次通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生的引導(dǎo)付費(fèi)的定價(jià)模式。

第3篇：網(wǎng)絡(luò)廣告范文

網(wǎng)絡(luò)廣告人氣大漲

“氣勢(shì)洶洶”的網(wǎng)絡(luò)廣告背后是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的成功一躍。據(jù)記者了解，互聯(lián)網(wǎng)的基本商業(yè)模式主要分為兩種：一是作為渠道，企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)銷(xiāo)售產(chǎn)品或服務(wù)，如阿里巴巴和盛大等；二是作為媒體，通過(guò)向廣告主銷(xiāo)售廣告版位以實(shí)現(xiàn)盈利，如新浪、搜狐等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，另外博客、視頻網(wǎng)站及社區(qū)網(wǎng)站也都屬于這一類(lèi)。而對(duì)這類(lèi)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，將不斷聚集的人氣變成看得見(jiàn)的廣告收入也是它們最基礎(chǔ)的盈利模式。

作為以渠道為主的商業(yè)模式代表中，阿里巴巴剛剛上市，從資本市場(chǎng)賺取了大筆的資金，加上本身在B2B市場(chǎng)上所占份額就遠(yuǎn)超其他同類(lèi)對(duì)手，從而在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，可能將繼續(xù)保持一家獨(dú)大的局面，但也并不排除上市后的阿里巴巴考慮到財(cái)報(bào)盈利等多種因素，在發(fā)展上可能會(huì)遭到股東們的掣肘。

而盛大作為網(wǎng)游上市公司的前輩，雖然掘到了中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)的第一桶金，但隨著網(wǎng)游類(lèi)上市公司越來(lái)越多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將逐漸增大，可以預(yù)見(jiàn)的是，網(wǎng)游市場(chǎng)在不久的將來(lái)難免要遭遇一次洗牌。

在媒體的商業(yè)模式代表中，新浪、搜狐等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站無(wú)疑是最典型的，這類(lèi)網(wǎng)站最大的優(yōu)勢(shì)就是將通過(guò)媒體報(bào)道不斷聚集的人氣和用戶(hù)黏性轉(zhuǎn)化為廣告收入的基礎(chǔ)。新浪銷(xiāo)售與市場(chǎng)資深副總裁杜紅告訴記者：“新浪的目標(biāo)就是在客戶(hù)與網(wǎng)友形成的價(jià)值鏈中尋求最佳平衡，而新浪的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值也已經(jīng)在網(wǎng)民的支持中得以持續(xù)上升，并受到越來(lái)越多企業(yè)的信賴(lài)?！?/p>

搶手的“唐僧肉”

據(jù)記者了解，近年來(lái)，微軟、Google、雅虎等世界級(jí)大鱷在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)已經(jīng)近乎展開(kāi)了肉搏競(jìng)爭(zhēng)。先是Google斥資31億美元收購(gòu)Double Click，戰(zhàn)略目標(biāo)直指網(wǎng)絡(luò)廣告，隨后，對(duì)YOUTUBE等一系列網(wǎng)站的收購(gòu)，使Google在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的野心也不斷膨脹。而世界軟件巨頭微軟對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告亦毫不相讓?zhuān)瑨伋?0億美元巨資收購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)廣告公司aQuantive，直接與Google、雅虎展開(kāi)角逐。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在國(guó)內(nèi)，不僅是新浪、搜狐、網(wǎng)易等傳統(tǒng)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，包括百度、阿里巴巴等國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)公司也都將網(wǎng)絡(luò)廣告視為了必爭(zhēng)之地。

新浪憑借在網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道方面的品牌優(yōu)勢(shì)，以及WEB2.0產(chǎn)品帶來(lái)的用戶(hù)資源，已經(jīng)形成了以廣告為主、多種盈利模式并存的戰(zhàn)略布局；搜狐則花費(fèi)巨資取得了2008年奧運(yùn)會(huì)贊助商資格，企圖借此機(jī)會(huì)挽回在廣告戰(zhàn)場(chǎng)的失利局面；擁有龐大的即時(shí)通訊用戶(hù)群的騰訊，在某些特定的行業(yè)領(lǐng)域，對(duì)廣告主的影響力顯然已經(jīng)不可忽視。

在鐘以謙看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告同樣也是強(qiáng)者恒強(qiáng)的市場(chǎng)。數(shù)據(jù)完全證明了專(zhuān)家的觀點(diǎn)。四大門(mén)戶(hù)已經(jīng)幾乎占到了品牌網(wǎng)絡(luò)廣告一半的份額。另外，百度以在中文搜索市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，在付費(fèi)搜索廣告市場(chǎng)也已占到了重要地位，而前不久，一直做電子商務(wù)的阿里巴巴也已推出阿里媽媽網(wǎng)站，專(zhuān)攻網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。無(wú)論是渠道還是做媒體，網(wǎng)絡(luò)巨頭都已將廣告作為了重要收入來(lái)源，同時(shí)廣告也成為幾乎所有網(wǎng)絡(luò)公司都想吃到的“唐僧肉”。

博客也商業(yè)

鐘以謙表示，從網(wǎng)絡(luò)廣告類(lèi)型和形式來(lái)看，品牌圖形和付費(fèi)搜索廣告已經(jīng)成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的絕對(duì)主流。既然都想吃“唐僧肉”，那么網(wǎng)絡(luò)公司自然也沒(méi)有放棄對(duì)新的廣告形式的探索，眾多新的概念和新的形式紛紛粉墨登場(chǎng)，但大都并不具備真正的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，因此來(lái)得快也去得快。目前，備受行業(yè)關(guān)注的博客商業(yè)化，也是一次新的探索。

2007年9月，新浪推出“博客廣告聯(lián)盟計(jì)劃”測(cè)試，與首批3000名博主開(kāi)啟了國(guó)內(nèi)“博客商業(yè)化”的先河。該計(jì)劃的整體思路是在博客頁(yè)面中嵌入廣告，由于每位博主也都有著自己特定的行文風(fēng)格，相對(duì)固定的主題和讀者的年齡結(jié)構(gòu)都會(huì)成為廣告主們進(jìn)行精準(zhǔn)投放的依據(jù)。而新浪則根據(jù)該博客所產(chǎn)生的流量與博主分享廣告收入?？梢灶A(yù)見(jiàn)此模式一旦成功，將不僅為新浪帶來(lái)更多的盈利空間，同時(shí)也為WEB2.0時(shí)代的盈利模式撬開(kāi)了一個(gè)可以想象的缺口。

然而遺憾的是，這種新的模式完全建立在博客本身影響力的基礎(chǔ)上，因而并不具備可大規(guī)模復(fù)制的可能，僅限于在幾個(gè)大的網(wǎng)站使用。“分散的流量對(duì)于單個(gè)的博主來(lái)說(shuō)并沒(méi)有多大的價(jià)值，但把這些流量整合到一起，就會(huì)產(chǎn)生巨大的價(jià)值。而對(duì)于新浪來(lái)說(shuō)，將流量?jī)r(jià)值轉(zhuǎn)化為廣告增量，不僅是廣告模式的突破，還是一種盈利思維的創(chuàng)新?！倍偶t表示。

觀 察

網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)頻道歲末暗戰(zhàn)

本報(bào)記者 胡 鈺 北京報(bào)道

“面對(duì)發(fā)展模式已相對(duì)成熟的新浪、搜狐、和訊等財(cái)經(jīng)頻道，后來(lái)者中國(guó)雅虎和百度要立足并不容易?！崩^阿里巴巴上市后，中國(guó)雅虎財(cái)經(jīng)頻道于日前推出了最新版的港股，在頁(yè)面、數(shù)據(jù)和分析上獨(dú)樹(shù)一幟。三天后，百度又高調(diào)推出財(cái)經(jīng)頻道。一時(shí)間，幾大主流網(wǎng)站的財(cái)經(jīng)頻道之戰(zhàn)悄然升級(jí)。

“要么瞅準(zhǔn)市場(chǎng)薄弱環(huán)節(jié)下手，要么就干脆獨(dú)辟蹊徑，即便是擔(dān)當(dāng)更大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，也要比重復(fù)前人和對(duì)手更明智、務(wù)實(shí)?！敝袊?guó)雅虎網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)部總監(jiān)毛新接受《華夏時(shí)報(bào)》專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，中國(guó)雅虎新改版的財(cái)經(jīng)頻道不會(huì)主打財(cái)經(jīng)資訊，而是要集中精力做普通用戶(hù)的理財(cái)服務(wù)。“這個(gè)時(shí)代中國(guó)人的理財(cái)需求已經(jīng)呈現(xiàn)了爆炸式的增長(zhǎng)，但大而全的財(cái)經(jīng)新聞并不能給普通人提供專(zhuān)門(mén)的理財(cái)服務(wù)。”

記者打開(kāi)中國(guó)雅虎的財(cái)經(jīng)頻道發(fā)現(xiàn)，目前該頻道內(nèi)容設(shè)置是以股票為主。在“股票直播室”功能中，股民可以每天與專(zhuān)家進(jìn)行10小時(shí)的不間斷在線(xiàn)交流。很顯然，雅虎財(cái)經(jīng)對(duì)于股票理財(cái)領(lǐng)域的切入很直接，訴求點(diǎn)很明朗。同時(shí)，新出爐的百度財(cái)經(jīng)頻道，其新聞均來(lái)自百度新聞搜索抓取到的信息，并與百度知道、貼吧結(jié)合在一起，在一定程度上增加了互動(dòng)性。百度表示，這是去年底獲得新聞牌照后首次推出新聞服務(wù)。不過(guò)，這個(gè)擁有8個(gè)欄目的百度新頻道“搜索”味濃重，在資訊的整合和專(zhuān)業(yè)性上稍顯不足。

第4篇：網(wǎng)絡(luò)廣告范文

近幾年來(lái),中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的支出出現(xiàn)幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。二00四年網(wǎng)絡(luò)廣告的支出為八.0六億元,二00五年為二九億元,二00六年支出四0億元,二00七年支出六二億元,據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),二00九年、二0一0年以及二0一一中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額將到達(dá)一二五億元、一六五億元以及三七0億元,呈跳躍式發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告比擁有下列優(yōu)勢(shì):1是籠蓋面廣,且不受空間以及時(shí)間的限制;2是信息量大,廣告主給自己的公司和公司所有產(chǎn)品以及服務(wù)鏈接便可使受眾了解至關(guān)于數(shù)千頁(yè)的廣告信息說(shuō)明;3是網(wǎng)絡(luò)廣告有的放矢,因?yàn)殚喿x信息者即為興致者,命中潛伏用戶(hù)的可能性大,為不同的受眾施行不同的廣告宣揚(yáng);4是網(wǎng)絡(luò)廣告在網(wǎng)絡(luò)上可以用圖、文、聲、像等多種情勢(shì)傳送多感官的信息,可使客戶(hù)能親自體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌,讓客戶(hù)有身臨其境的感受。

依據(jù)最新的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顟B(tài)統(tǒng)計(jì)講演的數(shù)據(jù),①目前我國(guó)網(wǎng)民約二六五0萬(wàn),其中二四歲下列的占了五一.九%,三0歲下列的占到了六八%。大家都知道,消費(fèi)能力最強(qiáng)的是三0歲以上的中年人群,而中國(guó)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)受眾的形成以年青人以及學(xué)生為主,這部份人其實(shí)不是社會(huì)的主要消費(fèi)群體,這致使了目前互聯(lián)網(wǎng)的廣告價(jià)值不高,難以同傳統(tǒng)媒體匹敵。再者,(一)市場(chǎng)份額還不大,影響區(qū)域有限;(二)煩人的彈出式廣告,讓受眾有排擠感;(三)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的專(zhuān)業(yè)策動(dòng)以及創(chuàng)意人材群體尚未構(gòu)成。

這些因素都使患上網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展難題重重,然而跟著時(shí)間的推移,網(wǎng)絡(luò)會(huì)更為普及,網(wǎng)絡(luò)廣告也會(huì)更為完美,漸漸被受眾認(rèn)同。因而,網(wǎng)絡(luò)廣告擁有光明的前景,企業(yè)投入互聯(lián)網(wǎng)廣告的費(fèi)用也顯明增長(zhǎng)。

2、大學(xué)生消費(fèi)群體分析,以寧波為例

大學(xué)生群體不但范圍龐大,而且消費(fèi)的1致性以及對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告接受度高。他們高度1致的群體認(rèn)同感,加之集體糊口與通信特別是網(wǎng)絡(luò)的普及,使信息的傳遞有著高度集中性。

通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn),寧波大學(xué)生的消費(fèi)特征有下列幾種:(一)多元化以及理智化,除了了學(xué)習(xí)以外,還有多種文娛方式,在購(gòu)買(mǎi)商品上,多數(shù)都訊問(wèn)同窗,貨比3家,進(jìn)行理性的分析;(二)時(shí)尚性以及超前性,在消費(fèi)結(jié)構(gòu)中,“外形消費(fèi)”占很大比重,而在消費(fèi)偏好中,“時(shí)尚潮流”居于首位,而且刷卡消費(fèi)無(wú)比普遍,1部份學(xué)生接受超前消費(fèi);(三)個(gè)性化以及自主性,從消費(fèi)項(xiàng)目以及消費(fèi)水平來(lái)看,大學(xué)生喜歡嘗試新鮮事物,在選擇方面獨(dú)立自主,強(qiáng)調(diào)個(gè)性。

3、網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于寧波大學(xué)生的影響

當(dāng)今寧波高校的大學(xué)生都是誕生在八0年代之后,糊口在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的環(huán)境中,有著較好的糊口前提,尋求新異,追逐潮流,消費(fèi)需求大。絕大多數(shù)學(xué)生都具有手機(jī),MP三,數(shù)碼相機(jī),臺(tái)式電腦以及筆記本電腦等電子產(chǎn)品,因此,在日常糊口中,網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)成為他們最流行的休閑方式,網(wǎng)絡(luò)廣告的親以及力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了其他媒介廣告。

網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)經(jīng)是文化空間最為強(qiáng)大的傳布媒介之1,它轉(zhuǎn)達(dá)的是1種最新潮的信息,即便沒(méi)有見(jiàn)到什物,當(dāng)代大學(xué)生依然意想到了豐盛的物資世界,也擴(kuò)展了想象糊口的空間。因此,被大多數(shù)學(xué)生接受。但網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播也存在1些負(fù)面影響:(1)網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑嫉目缥幕匦詻_擊了學(xué)生消費(fèi)的價(jià)值觀念。網(wǎng)絡(luò)廣告的語(yǔ)言以及轉(zhuǎn)達(dá)的各種觀念在潛移默化地影響大學(xué)生的思想、觀念。 (2)網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑嫉男畔⒗趸藢W(xué)生的道德意識(shí)。網(wǎng)絡(luò)是1個(gè)開(kāi)放的場(chǎng)所,網(wǎng)絡(luò)廣告不免會(huì)呈現(xiàn)垃圾信息,這些信息會(huì)影響學(xué)生的價(jià)值觀念,道德意識(shí)。

大學(xué)生接受能力強(qiáng),對(duì)于新鮮事物敏感而好奇,因此網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于大學(xué)生消費(fèi)愿望發(fā)生了影響,在網(wǎng)絡(luò)廣告信息的1遍1遍的訴求下,大學(xué)生原本的愿望膨脹了,原沒(méi)有的愿望也被1個(gè)1個(gè)制造出來(lái)。良多網(wǎng)絡(luò)廣告拍的或者是浪漫,或者是豪華,或者是溫馨,對(duì)于當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)愿望帶來(lái)了巨大的影響,于是他們就在愿望的驅(qū)使下,去進(jìn)行消費(fèi),乃至是豪侈消費(fèi)。

有數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)今大學(xué)生的月消費(fèi)額主要集中在五00⑻00元,此消費(fèi)水平的學(xué)生人數(shù)占所有被試學(xué)生人數(shù)的五一.六七%,其次就是八00⑴二00元,人數(shù)占三五%。相比之前,現(xiàn)在的大學(xué)生消費(fèi)水平顯明高于過(guò)去?，F(xiàn)如今,大學(xué)生們不僅是龐大的消費(fèi)群體,而且觀念時(shí)尚,網(wǎng)絡(luò)接觸度最高,并且將成為未來(lái)的較高學(xué)歷以及較高收入的人群。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展,一定對(duì)于大學(xué)生的消費(fèi)愿望發(fā)生推波助瀾的作用,誘導(dǎo)其購(gòu)買(mǎi)。

在寧波,大學(xué)生的消費(fèi)費(fèi)用呈階梯狀增長(zhǎng),對(duì)于豪侈品消費(fèi)的愿望也隨年級(jí)逐步加強(qiáng),本人本身也有很強(qiáng)的感受。而且,跟著年級(jí)的增長(zhǎng),上網(wǎng)的時(shí)間增多了,平時(shí)空余時(shí)間大多數(shù)學(xué)生都在寢室上網(wǎng),因此,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的接觸度也增添。特別是女生,更易遭到網(wǎng)絡(luò)廣告的影響,憑1時(shí)沖動(dòng),去購(gòu)買(mǎi)1些可有可無(wú)的商品。

網(wǎng)絡(luò)廣告的轟炸誘導(dǎo),刺激著咱們的消費(fèi)愿望,忍不住的拼命去消費(fèi),朝著所有廣告里的夢(mèng)想奔去。事實(shí)上,咱們用著諾基亞手機(jī),艷遇沒(méi)有降臨,咱們用著潘婷,頭發(fā)照常干枯易斷,咱們喝著可樂(lè),越喝越有著發(fā)胖的趨勢(shì)。然而,這涓滴不影響咱們的消費(fèi)。

5、對(duì)于于網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展建議

我相信決大多數(shù)人在大學(xué)時(shí)期都有1種茫然的感覺(jué),都不知道走向社會(huì)咱們將會(huì)何去何從,而網(wǎng)絡(luò)無(wú)疑是1種法子讓咱們對(duì)于之后走向社會(huì)作鋪墊。讓咱們理解曉得如何應(yīng)用任何資源去取得最大的收益。 網(wǎng)絡(luò)社群營(yíng)銷(xiāo)以及整合營(yíng)銷(xiāo)將是校園市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展方向。

結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)提出下列建議:一、網(wǎng)絡(luò)廣告要施展個(gè)性化廣告的優(yōu)勢(shì),網(wǎng)絡(luò)廣告可以通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分,依照受眾的特色進(jìn)行投放;二、網(wǎng)絡(luò)廣告情勢(shì)要不斷立異,減少受眾排擠心理?，F(xiàn)在網(wǎng)站頁(yè)面廣告主要有橫幅廣告、漂浮廣告、彈出式廣告、字條鏈接、圖標(biāo)按鈕廣告等情勢(shì);三、做好廣告

第5篇：網(wǎng)絡(luò)廣告范文

網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容遍布各個(gè)行業(yè),主要分布在IT､網(wǎng)絡(luò)服務(wù)､手機(jī)通信､交通汽車(chē)､房地產(chǎn)､商業(yè)､金融､零售､旅游､娛樂(lè)等各個(gè)門(mén)類(lèi)｡網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展迅速,根據(jù)iResearch調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2005年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為31.3億元,比2004年增長(zhǎng)77.1%｡2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模(不包含渠道商收入)將達(dá)到46億元,比2005年增長(zhǎng)48.2%;至2010年,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模(不含渠道商收入)預(yù)計(jì)將達(dá)到157億元｡網(wǎng)絡(luò)廣告收入已成為各類(lèi)網(wǎng)站的主要收入來(lái)源｡

網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)廣告如此大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?與其自身的特點(diǎn)密不可分｡

交互性強(qiáng):交互性是網(wǎng)絡(luò)廣告最大的特點(diǎn),能夠?qū)崿F(xiàn)信息的雙向互動(dòng)傳播｡

靈活:網(wǎng)絡(luò)廣告是一種實(shí)時(shí)､靈活的廣告形式｡廣告在傳統(tǒng)媒介上刊播后很難更改,而在互聯(lián)網(wǎng)上刊播后,可以方便地根據(jù)自身的需要,及時(shí)變更廣告內(nèi)容,使廣告活動(dòng)及時(shí)有效地服務(wù)于營(yíng)銷(xiāo)策略｡

針對(duì)性強(qiáng):網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是最年輕､最具活力､受教育程度最高､購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)的群體,網(wǎng)絡(luò)廣告可以使廣告主直接面對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體中最有可能產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為的潛在消費(fèi)者｡

便于統(tǒng)計(jì):傳統(tǒng)的廣告無(wú)法對(duì)廣告的關(guān)注效果進(jìn)行有效的衡量與監(jiān)測(cè),網(wǎng)絡(luò)廣告則不同,可以對(duì)訪(fǎng)問(wèn)者進(jìn)行跟蹤,了解訪(fǎng)問(wèn)者的訪(fǎng)問(wèn)次數(shù)､訪(fǎng)問(wèn)時(shí)間等個(gè)人網(wǎng)上行為特征,從而獲得各種統(tǒng)計(jì)資料并進(jìn)行復(fù)雜的廣告效果分析,以獲得更有效的廣告投放方式｡

價(jià)格低廉:相對(duì)于傳統(tǒng)媒體上的廣告來(lái)說(shuō),網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用低廉得多,目前網(wǎng)絡(luò)廣告是以千人廣告費(fèi)用(CPM)這一指標(biāo)來(lái)反映的,收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)人數(shù)而定｡

盡管網(wǎng)絡(luò)廣告獲得了高速發(fā)展,但在發(fā)展的過(guò)程中也面臨諸多問(wèn)題｡

網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管的難點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)廣告飛速發(fā)展,只有強(qiáng)化廣告監(jiān)管,才能使網(wǎng)絡(luò)廣告健康､正常地運(yùn)行｡目前,網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管呈滯后狀態(tài)｡網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管的難點(diǎn)是造成網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管滯后的主要原因｡

由于網(wǎng)絡(luò)是跨地區(qū)甚至是跨國(guó)界的,該由哪一級(jí)廣告管理機(jī)關(guān)為其核發(fā)許可證和執(zhí)照?其是否適用傳統(tǒng)的資質(zhì)等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)?怎樣確立其資質(zhì)?諸如此類(lèi)的問(wèn)題都沒(méi)有現(xiàn)成的依據(jù)可循,從而使對(duì)傳播主體的資質(zhì)監(jiān)管出現(xiàn)空白｡

從信息傳播范圍來(lái)講,網(wǎng)絡(luò)媒體可以穿越國(guó)界,覆蓋全球｡網(wǎng)絡(luò)廣告無(wú)地界､國(guó)界,確定管轄難､適用法律難､調(diào)查取證難､追究責(zé)任難｡例如一個(gè)違法廣告的,受害者很可能分布在全世界,如何認(rèn)定其構(gòu)成違法?如何定性?適用哪個(gè)國(guó)家或者地區(qū)的法律?怎樣追究違法當(dāng)事人的法律責(zé)任等問(wèn)題,都讓人撓頭,甚至無(wú)可適從｡在這種情況下,某一國(guó)只在本國(guó)內(nèi)獨(dú)立完成網(wǎng)絡(luò)廣告信息的監(jiān)督具有很大的困難｡

互聯(lián)網(wǎng)上的信息交叉性突出,傳播的特點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)廣告形式的淡化和信息的泛廣告化｡由于網(wǎng)民對(duì)具有明顯強(qiáng)制特性的廣告有較強(qiáng)的抵觸情緒,所以許多商業(yè)宣傳都努力淡化廣告色彩,信息與廣告間的界限越來(lái)越模糊,也為廣告監(jiān)管帶來(lái)困難｡

與傳統(tǒng)廣告媒介不同,在網(wǎng)絡(luò)傳播中,人們既看不到對(duì)方的樣子,也聽(tīng)不到對(duì)方的聲音,人們可以逃避為自己的語(yǔ)言､行為所承擔(dān)的責(zé)任,網(wǎng)絡(luò)傳播的這種虛擬性是網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督的一大障礙｡此外,網(wǎng)絡(luò)媒體的海量信息也為監(jiān)管帶來(lái)困難｡據(jù)最新統(tǒng)計(jì)計(jì)算,目前INTERNET可檢索的網(wǎng)頁(yè)有8億左右,這些網(wǎng)頁(yè)分布在約300萬(wàn)個(gè)服務(wù)器中,共包含了約15萬(wàn)億比特?cái)?shù)據(jù)信息和1.8億幅圖像,并且83%的站點(diǎn)含商業(yè)信息｡如此巨大的信息量是現(xiàn)行的廣告監(jiān)管模式所無(wú)法管理的｡

網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管的對(duì)策

網(wǎng)絡(luò)廣告是個(gè)新生事物,且具有較強(qiáng)的技術(shù)特征｡因此,如何對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行監(jiān)督管理是個(gè)急需研究和解決的問(wèn)題｡開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管需從以下幾個(gè)方面入手｡

適應(yīng)新形勢(shì)發(fā)展要求,加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管隊(duì)伍建設(shè)｡由于網(wǎng)絡(luò)廣告是近幾年出現(xiàn)的高科技媒體,它對(duì)管理人員的知識(shí)素質(zhì)以及技術(shù)､設(shè)備等有較高的要求,因此,網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門(mén)一方面要加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有的監(jiān)管人員進(jìn)行必要的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)､網(wǎng)上執(zhí)法方面的業(yè)務(wù)知識(shí)培訓(xùn),提高工作人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)和工作技能,另一方面,還要重視對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才的引進(jìn),將一批文化知識(shí)高､精通網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高科技人才引進(jìn)到工商管理隊(duì)伍中來(lái),并配備先進(jìn)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備,只有這樣,網(wǎng)絡(luò)廣告管理手段才能跟上網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的需要｡

及時(shí)完善和修改廣告管理法律法規(guī),規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)體系｡應(yīng)借鑒國(guó)外成功的立法經(jīng)驗(yàn),盡快出臺(tái)相關(guān)的法律法規(guī)｡“他山之石,可以攻玉”,在這方面,可以借鑒國(guó)外的一些成功經(jīng)驗(yàn),制定出細(xì)致而明確的法律法規(guī),以規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告中的違規(guī)操作行為｡當(dāng)前,應(yīng)對(duì)《廣告法》､《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》､《消費(fèi)者保護(hù)法》進(jìn)行必要的修改,將網(wǎng)絡(luò)廣告納入其調(diào)整的范圍,并加強(qiáng)國(guó)際協(xié)作,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的國(guó)際保護(hù),建立和完善網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)體系,使網(wǎng)絡(luò)廣告違法經(jīng)營(yíng)者受到應(yīng)有的處罰｡

加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)者､者主體資格的資質(zhì)審定｡制定網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)者､者主體資格的資質(zhì)條件,實(shí)行核準(zhǔn)注冊(cè)制度,確定登記注冊(cè)的管理機(jī)關(guān)｡網(wǎng)絡(luò)廣告沒(méi)有地域界限,核準(zhǔn)登記注冊(cè)的管理機(jī)關(guān)的確認(rèn)要考慮到國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的存在,與國(guó)際規(guī)范接軌｡

加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容的監(jiān)管｡對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容的監(jiān)管,是網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門(mén)監(jiān)管廣告活動(dòng)的一項(xiàng)重要內(nèi)容｡可由網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向主管廣告的工商行政管理機(jī)關(guān)發(fā)送電子郵件,網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)者在收到核準(zhǔn)通知書(shū)后,方可在互聯(lián)網(wǎng)上廣告｡

加強(qiáng)宣傳,提高消費(fèi)者的自我保護(hù)意識(shí)｡對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管,需要?jiǎng)訂T廣大消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)行監(jiān)督,建立舉報(bào)制度､監(jiān)督制度､網(wǎng)上購(gòu)物保護(hù)制度等,以規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)秩序,促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展｡

第6篇：網(wǎng)絡(luò)廣告范文

那么，為什么網(wǎng)絡(luò)廣告會(huì)出現(xiàn)如此大的落差？網(wǎng)絡(luò)廣告究竟失去了什么？網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)還有前途嗎？仔細(xì)分析網(wǎng)絡(luò)廣告的生存現(xiàn)狀，我們可以從中找到答案。

首先，人們對(duì)點(diǎn)擊率的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)把網(wǎng)絡(luò)廣告推進(jìn)了死胡同。

人們?cè)?jīng)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告的最大優(yōu)點(diǎn)之一，就在于廣告訪(fǎng)問(wèn)量的可統(tǒng)計(jì)性。事實(shí)證明，以點(diǎn)擊率為依據(jù)，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果就有很大一部分被忽視。網(wǎng)絡(luò)廣告并不僅僅在點(diǎn)擊之后才會(huì)產(chǎn)生效果，當(dāng)網(wǎng)民在看到網(wǎng)絡(luò)廣告橫幅時(shí)，廣告就已經(jīng)產(chǎn)生了效果，如果一個(gè)人能夠完整的看完一個(gè)4、5秒的banner，我認(rèn)為他就會(huì)了解這個(gè)廣告的大概內(nèi)容，該網(wǎng)絡(luò)廣告的目的就已經(jīng)達(dá)到。不妨做個(gè)比較，報(bào)紙廣告同網(wǎng)絡(luò)廣告類(lèi)似，你都可以選擇看或者不看，而一般人都會(huì)瀏覽一下報(bào)紙廣告，了解其中的大概內(nèi)容。這時(shí)報(bào)紙廣告產(chǎn)生的效果同網(wǎng)絡(luò)廣告是相似的。而要求人們點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告banner的前提，則需要人們?cè)谀托目赐觊L(zhǎng)達(dá)4、5秒的廣告后，對(duì)廣告宣傳的對(duì)象非常感興趣才可能發(fā)生。這個(gè)前提條件對(duì)于報(bào)紙來(lái)說(shuō)相當(dāng)于一個(gè)人在瀏覽廣告的時(shí)候，被該廣告的內(nèi)容、標(biāo)題所吸引，花時(shí)間仔細(xì)的看完了廣告的內(nèi)容。眾所周知，對(duì)于報(bào)紙而言，這個(gè)比例是相當(dāng)小的。網(wǎng)絡(luò)廣告同樣如此，點(diǎn)擊banner條的人在全部瀏覽網(wǎng)站banner條的人中所占比例是微不足道的。筆者認(rèn)為，點(diǎn)擊率根本代表不了什么，甚至不能作為廣告效果的依據(jù)之一。完全以點(diǎn)擊率來(lái)判斷網(wǎng)絡(luò)廣告的效果，其最直接的后果就是大大降低了互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值。

反觀傳統(tǒng)媒體的廣告效果統(tǒng)計(jì)，歷史悠久的傳統(tǒng)媒體廣告效果的衡量都是相對(duì)模糊的。傳統(tǒng)媒體的廣告業(yè)中流傳這樣一句話(huà)：“我知道我有一半的廣告費(fèi)浪費(fèi)了，但我不知道是哪一半?！眰鹘y(tǒng)媒體尚且如此，那么網(wǎng)絡(luò)廣告試圖通過(guò)點(diǎn)擊率來(lái)對(duì)廣告效果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)的做法，是過(guò)于天真了。

遺憾的是，在2000年以前，網(wǎng)絡(luò)廣告一直是沿著點(diǎn)擊率這條路走的。這種思想下誕生的網(wǎng)站banner廣告有著顯而易見(jiàn)的局限性，它難以在狹小的視覺(jué)空間內(nèi)傳遞太多的信息。當(dāng)banner沒(méi)有被訪(fǎng)問(wèn)者點(diǎn)擊的情況下，其自身起不到什么好的廣告效果。而可憐的點(diǎn)擊率進(jìn)一步打擊了網(wǎng)絡(luò)廣告客戶(hù)的信心。

網(wǎng)絡(luò)廣告基于點(diǎn)擊率的思想已經(jīng)走了四年，這四年間，網(wǎng)絡(luò)廣告從未進(jìn)行過(guò)革命性改變。過(guò)去四年來(lái)從未進(jìn)行過(guò)革新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，使得網(wǎng)絡(luò)廣告無(wú)法跟上互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展深度，也使得網(wǎng)絡(luò)廣告的客戶(hù)無(wú)法完全體會(huì)到網(wǎng)絡(luò)廣告的好處，網(wǎng)絡(luò)廣告的低迷是可以預(yù)期的。這一點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)泡沫豐富的那段時(shí)間里還看不出來(lái)，納斯達(dá)克一跌，拂去泡沫，網(wǎng)絡(luò)廣告的真實(shí)狀況就顯現(xiàn)出來(lái)了。

其次，廣告用戶(hù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告還不熟悉，存在不信任感和陌生感。傳統(tǒng)公司包括一些互聯(lián)網(wǎng)公司，已經(jīng)習(xí)慣了傳統(tǒng)媒體的廣告，并且獲得了較好的效果。而網(wǎng)絡(luò)廣告同傳統(tǒng)的廣告相比，完全是一個(gè)全新的表現(xiàn)形式，媒體新、運(yùn)作模式新、表現(xiàn)形式新、計(jì)價(jià)方法新等等。這使得廣告客戶(hù)在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)持一種狐疑態(tài)度，而現(xiàn)有的廣告效果統(tǒng)計(jì)方式，要么統(tǒng)計(jì)方式不科學(xué)，導(dǎo)致廣告效果大打折扣；要么統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)源不明，令人生疑。因此，在有限的廣告預(yù)算下在網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告之間作出選擇，絕大部分企業(yè)還是會(huì)選擇后者。

第三，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的低迷，直接導(dǎo)致了網(wǎng)站廣告收入的減少。納斯達(dá)克上一度出現(xiàn)幾乎所有與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的股票都以幾倍，幾十倍的速度狂飆，盡管這些互聯(lián)網(wǎng)公司有很多一部分經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)十分差勁，但股市的良好表現(xiàn)使它有足夠的資金來(lái)?yè)]霍。于是，大量新涌現(xiàn)出來(lái)的網(wǎng)絡(luò)公司為了盡可能的賺取所謂的“點(diǎn)擊率”，不吝大量投入廣告，其比例已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了一個(gè)公司收支平衡的可能。這種狀況使得互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成為在線(xiàn)廣告業(yè)的最主要收入來(lái)源之一，直接導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)廣告在幾年內(nèi)的超高速增長(zhǎng)，隨著網(wǎng)絡(luò)神話(huà)破滅，投資者急于收回投資并且沒(méi)有誰(shuí)再繼續(xù)投資，網(wǎng)絡(luò)公司的資金一下子就出現(xiàn)了枯竭，大量互聯(lián)網(wǎng)公司不得不倒閉，僥幸存活下來(lái)的為了維持，停掉廣告和裁員是減小成本的最直接方法。

第四，當(dāng)前網(wǎng)民的主體不是社會(huì)的主要消費(fèi)群體，網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告價(jià)值不高。根據(jù)最新的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告的數(shù)據(jù)，①目前我國(guó)網(wǎng)民約2650萬(wàn)，其中24歲以下的占了51.9％，30歲以下的占到了68％。大家都知道，消費(fèi)能力最強(qiáng)的是30歲以上的中年人群，而中國(guó)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)受眾的構(gòu)成以年輕人和學(xué)生為主，這部分人并不是社會(huì)的主要消費(fèi)群體，這導(dǎo)致了目前互聯(lián)網(wǎng)的廣告價(jià)值不高，難以同傳統(tǒng)媒體匹敵。事實(shí)上，即使在互聯(lián)網(wǎng)最熱的1999年，網(wǎng)站廣告在整個(gè)廣告市場(chǎng)上的份額也不像人們想象的那么多。

最后，網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告還屬于新生事務(wù)，在各方面都不同于傳統(tǒng)的操作方式，現(xiàn)有的從業(yè)人員無(wú)論在理論上還是在經(jīng)驗(yàn)上都存在不足，在很多時(shí)候都只能摸著石頭過(guò)橋，在網(wǎng)絡(luò)廣告的操作方式、方法和方向上認(rèn)識(shí)不足。目前國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告從業(yè)人員大部分都來(lái)自于傳統(tǒng)企業(yè)如廣告公司等，擁有豐富的傳統(tǒng)廣告經(jīng)驗(yàn)，但是在對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告的關(guān)系上，不知道什么應(yīng)該繼承，什么應(yīng)該拋棄、什么需要修改。

舉個(gè)例子，筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)報(bào)紙上的分類(lèi)廣告就非常值得網(wǎng)站借鑒。分類(lèi)廣告是指除宣傳企業(yè)事業(yè)單位及個(gè)體工商戶(hù)的產(chǎn)品及服務(wù)項(xiàng)目以外的其他廣告，包括征婚、掛失、書(shū)訊、祝賀、節(jié)目預(yù)告等，一般都放在中縫或者專(zhuān)門(mén)的版面上，以文字為主要表現(xiàn)形式。筆者認(rèn)為，讓網(wǎng)站來(lái)做這類(lèi)廣告，完全可以比報(bào)紙效果更好。由于使用了大量的超鏈接，用戶(hù)在互聯(lián)網(wǎng)上可以方便的進(jìn)行選擇、查找和瀏覽。在表現(xiàn)形式上，網(wǎng)站可以圖文并茂，甚至加上簡(jiǎn)單的動(dòng)畫(huà)，效果無(wú)疑要比報(bào)紙好的多。而據(jù)作者所知，在國(guó)內(nèi)的主要門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中，只有新浪網(wǎng)在今年開(kāi)始刊登分類(lèi)廣告信息，此外前不久中華網(wǎng)和搜狐網(wǎng)也開(kāi)始有類(lèi)似的欄目。將這類(lèi)信息作為一個(gè)欄目并列在首頁(yè)欄目導(dǎo)航條上，位置和效果都要比報(bào)紙要好的多。但是作者在絕大部分網(wǎng)站上并沒(méi)有看到類(lèi)似的欄目，是認(rèn)為沒(méi)有價(jià)值？還是壓根就沒(méi)有想到過(guò)？這是一個(gè)令人深思的問(wèn)題。

網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展契機(jī)

在目前的條件下，網(wǎng)絡(luò)廣告相對(duì)于其他傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)，往往并不能體現(xiàn)出來(lái)，即使有，也是大打折扣，網(wǎng)絡(luò)的速度是其中最大的瓶頸。目前的窄帶網(wǎng)絡(luò)無(wú)法承受大容量的信息傳輸，無(wú)法快速地傳遞視頻訊息、音頻訊息和文字訊息。商品的廣告形式單調(diào)、效果差強(qiáng)人意，用戶(hù)瀏覽檢索時(shí)速度緩慢，根本無(wú)法體會(huì)到網(wǎng)絡(luò)的交互性和多媒體。無(wú)論是在信息量上、可觀賞性上、速度上都遠(yuǎn)遜于電視，窄帶限制了網(wǎng)絡(luò)廣告的進(jìn)一步發(fā)展。

寬帶網(wǎng)完全突破了窄帶的種種限制，它的出現(xiàn)和發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)廣告未來(lái)的發(fā)展提供了一個(gè)很好的契機(jī)。

首先，寬帶網(wǎng)將會(huì)使網(wǎng)費(fèi)不再成為障礙，網(wǎng)絡(luò)將更迅速的普及。對(duì)于國(guó)內(nèi)較落后的省份而言，上網(wǎng)價(jià)格昂貴，不能成為像電視那樣的主流媒體。寬帶網(wǎng)的出現(xiàn)改變了這種狀況，一個(gè)寬帶用戶(hù)每月的全部使用費(fèi)用在100元左右（還有下降的趨勢(shì)），同有線(xiàn)電視十分接近。低廉的價(jià)格必將促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)在國(guó)內(nèi)的進(jìn)一步普及，進(jìn)而帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值的大大提高，企業(yè)將會(huì)比以前更樂(lè)意在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告。

其次，寬帶網(wǎng)能夠進(jìn)行持續(xù)的大容量信息傳輸，這將會(huì)使網(wǎng)絡(luò)廣告完全突破容量的限制，在表現(xiàn)力上達(dá)到并超過(guò)傳統(tǒng)媒體廣告。目前網(wǎng)絡(luò)廣告的主要載體是以HTML語(yǔ)言為核心的WEB頁(yè)面。無(wú)論是傳統(tǒng)的橫幅廣告、按鈕廣告還是最近興起的巨幅廣告，都是以WEB頁(yè)為基本載體出現(xiàn)的。這種WEB廣告容量小，能夠在相對(duì)較小的容量下實(shí)現(xiàn)比較好的畫(huà)質(zhì)，但這種“較好”的畫(huà)質(zhì)同大容量大制作的電視廣告相比，差距十分明顯。窄帶網(wǎng)絡(luò)上的廣告根本無(wú)法同電視廣告競(jìng)爭(zhēng)。

寬帶網(wǎng)絡(luò)使網(wǎng)絡(luò)廣告的容量限制不復(fù)存在，網(wǎng)絡(luò)廣告也可以參照電視廣告的模式進(jìn)行制作。目前公認(rèn)的觀點(diǎn)是，隨著寬帶網(wǎng)的普及，以流媒體技術(shù)為核心的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)會(huì)成為下一個(gè)主要的網(wǎng)絡(luò)廣告載體。在帶寬允許的情況下，網(wǎng)站可以在正常的視頻內(nèi)容播放之前，先播放不同長(zhǎng)度的視頻廣告；或者是在頁(yè)面開(kāi)辟一個(gè)適當(dāng)?shù)拇翱?，不停的輪流播放視頻廣告；可以跟現(xiàn)在的巨幅廣告一樣，定時(shí)的全屏播放一段網(wǎng)絡(luò)視頻廣告；甚至可以跟電視媒體一樣，播出視頻新聞、娛樂(lè)節(jié)目和電視劇，中間插播視頻廣告……總之，擺脫了帶寬這個(gè)最大瓶頸之后的網(wǎng)絡(luò)，其發(fā)展前景是可以任由人想象的。

第三，流媒體、VRML等基于寬帶的視頻技術(shù)的發(fā)展，為寬帶網(wǎng)的發(fā)展提供了技術(shù)上的保障，是寬帶互聯(lián)網(wǎng)迅速普及的催化劑。

流媒體（StreamingMedia），顧名思義，媒體文件可以在向播放器傳輸?shù)倪^(guò)程中就開(kāi)始播放，這就是“流”的含義——首先在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)送音頻或視頻剪輯的第一部分，在第一部分開(kāi)始播放的同時(shí)，媒體文件的其余部分源源不斷的流出，及時(shí)達(dá)到目的地供播放所用。流媒體技術(shù)現(xiàn)在已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)廣告中去，現(xiàn)在人們看到網(wǎng)站上的用FLASH制作的banner、button就屬于流媒體的范疇。

第7篇：網(wǎng)絡(luò)廣告范文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)廣告；理性訴求；設(shè)計(jì)原則

一、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展概述

隨著計(jì)算機(jī)的普及和聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的日益增多，網(wǎng)絡(luò)融入了人們的日常生活并逐漸改變了人們的生活方式。網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了信息的全球同步化，人們?cè)诰W(wǎng)上、查詢(xún)、搜集信息，既方便又快捷，這里很快就成為各類(lèi)信息的集散地。這樣的信息與傳播，使網(wǎng)絡(luò)成為了繼報(bào)紙、雜志、廣播和電視之后的新興大眾傳播媒體，這無(wú)疑給傳統(tǒng)大眾傳播媒體帶來(lái)了不小的沖擊；另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體包容著各種文化藝術(shù)形式的存在，它打破了文化藝術(shù)的行業(yè)邊界，也顛覆了傳統(tǒng)傳播媒介的信息傳播方式，極大地豐富了參與者的熱情和視聽(tīng)體驗(yàn)，同時(shí)也使新媒體的藝術(shù)創(chuàng)作充滿(mǎn)了新的可能性和更廣闊的創(chuàng)意空間，各種信息服務(wù)行業(yè)瞅準(zhǔn)了這片沃地，在這里大展拳腳，廣告業(yè)就是其中之一。

網(wǎng)絡(luò)廣告是以網(wǎng)絡(luò)作為傳播媒介的新興廣告類(lèi)別，網(wǎng)絡(luò)新媒介區(qū)別于傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ッ浇?，更具有自身的特殊性質(zhì)，使傳統(tǒng)媒介在信息傳播速度、覆蓋廣度、交流互動(dòng)等方面遜色不少，網(wǎng)絡(luò)廣告也因此具備了廣泛性、主動(dòng)性、時(shí)效性、精準(zhǔn)性、時(shí)空延展性以及交互性。網(wǎng)絡(luò)的媒介特殊性賦予了網(wǎng)絡(luò)廣告先天的優(yōu)勢(shì)，但由于網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展還處于不成熟的階段，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)魚(yú)龍混雜、良莠不齊，就目前看來(lái)，其自身也同樣存在很多問(wèn)題。一個(gè)好的廣告不僅僅在于能夠傳遞準(zhǔn)確的信息，為廣告主達(dá)到某個(gè)商業(yè)目標(biāo)，同時(shí)，對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，好的廣告能夠?yàn)橛脩?hù)帶來(lái)良好的體驗(yàn)，增強(qiáng)廣告的趣味性。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的理性訴求

（一）需求即目標(biāo)

“需要是創(chuàng)造之母”。網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)要以滿(mǎn)足受眾需要為目的，是有針對(duì)性的設(shè)計(jì)。當(dāng)某個(gè)特定受眾群體作為廣告信息傳播的對(duì)象時(shí)，對(duì)他們需求的把握就成為創(chuàng)造該廣告的前提；除了目標(biāo)受眾，廣告的潛在受眾也應(yīng)該列在考慮范圍內(nèi)。因此，把握不同人以及社會(huì)的需要是我們首先要樹(shù)立的設(shè)計(jì)觀念。

需要作為人的本性具有共同性的一面，包括了生理和社會(huì)性的需要。需要是推動(dòng)人們活動(dòng)的根本性原因，我們總是在需要得到滿(mǎn)足后，又會(huì)有新的需要被喚起。隨著社會(huì)物質(zhì)與精神生活的提高，人的需要也在爬升，正因?yàn)檫@樣，人們也在需要得到不斷滿(mǎn)足的過(guò)程中日益充實(shí)。生理需要是受本能驅(qū)使而產(chǎn)生的天然性需要，是由于人的生理構(gòu)造與機(jī)能的相同使其具備了普遍性；而人的社會(huì)性需要是在此基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)，類(lèi)似的心理結(jié)構(gòu)并受共同的心理活動(dòng)規(guī)律支配而形成的。除此之外，同樣的外部環(huán)境也會(huì)使人產(chǎn)生共同的基本需要。

需要由于個(gè)體的差異，還具有個(gè)體特性的一面。不同的個(gè)體，由于文化特征、個(gè)體性格差異在個(gè)體需求上有所不同，這樣的個(gè)體，不單純指一個(gè)個(gè)體的人，也可以是由于某種興趣愛(ài)好或理想追求等共同因素而能被歸入一類(lèi)的人群。對(duì)設(shè)計(jì)目標(biāo)的確立和設(shè)計(jì)的定位是在權(quán)衡需要的普遍性與特殊性后，理性分析的結(jié)果。

（二）誘導(dǎo)的邏輯

網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)受眾的誘導(dǎo)方式首先應(yīng)該是良性的誘導(dǎo)。誘導(dǎo)方式的運(yùn)用應(yīng)該包括吸引與引導(dǎo)兩個(gè)方面，引導(dǎo)要以保證受眾獲得信息的準(zhǔn)確度為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)價(jià)。無(wú)論從視覺(jué)構(gòu)成還是從信息組織的角度來(lái)看，吸引與引導(dǎo)的信息內(nèi)容必須是相符合的，否則受眾的互動(dòng)過(guò)程就無(wú)法持續(xù)下去，引導(dǎo)就失去了本來(lái)的意義，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告來(lái)說(shuō)，會(huì)給受眾造成挫折的心理，從而失去信賴(lài)感。

其次，網(wǎng)絡(luò)廣告的誘導(dǎo)是與受眾的心靈溝通，因此誘導(dǎo)方式的設(shè)計(jì)是建立在對(duì)受眾心理的意識(shí)和把握上的。廣告的設(shè)計(jì)不能一味追求強(qiáng)烈的沖擊力或者以廣告主或設(shè)計(jì)者意愿為依據(jù)，甚至不擇手段誘騙受眾點(diǎn)擊廣告，這樣的網(wǎng)絡(luò)廣告形式很可能適得其反。正確的誘導(dǎo)方式是使受眾在自覺(jué)自愿的情況下參與廣告互動(dòng)，是視覺(jué)、心理和行為等多個(gè)方面的互動(dòng)。良好的誘導(dǎo)形式對(duì)受眾是具有指導(dǎo)意義的，是刺激受眾心理需求并能滿(mǎn)足其需求的一種手段，是網(wǎng)絡(luò)廣告互動(dòng)形式得以順利實(shí)現(xiàn)的保障。

因此，網(wǎng)絡(luò)廣告的誘導(dǎo)設(shè)計(jì)要符合受眾心理需求、遵循受眾心理需求存在與變化規(guī)律，才能使網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)形式效應(yīng)得到有效地發(fā)揮。

（三）多樣的統(tǒng)一

網(wǎng)絡(luò)廣告的時(shí)空延展性使它具有更大形式創(chuàng)新的可能性，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)要在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、心理等多方面使不同的受眾獲得豐富的體驗(yàn)，設(shè)計(jì)元素、構(gòu)成形式、互動(dòng)形式等都會(huì)呈現(xiàn)出多樣性，但同時(shí)，多樣性應(yīng)該從屬于統(tǒng)一性。多樣性分別存在與獨(dú)立頁(yè)面本身以及多層次頁(yè)面之間，獨(dú)立頁(yè)面的多樣性依靠基本元素的構(gòu)造與呈現(xiàn)方式來(lái)體現(xiàn)，多層次的信息頁(yè)面容許多個(gè)訴求點(diǎn)的存在。以訴求點(diǎn)為闡釋中心的子頁(yè)面，作為針對(duì)目標(biāo)受眾的分類(lèi)信息空間，要具有相應(yīng)的個(gè)性特色，多層次頁(yè)面體現(xiàn)的多樣性，應(yīng)該是以信息分類(lèi)為基礎(chǔ)的個(gè)性群體間的多樣性。

統(tǒng)一性也包括了兩個(gè)方面的內(nèi)容。一是從形態(tài)構(gòu)成上保持單個(gè)頁(yè)面的和諧統(tǒng)一以及層次頁(yè)面以類(lèi)為單位的總體性，另一個(gè)是從總體上保持整個(gè)廣告主題信息的完整性。

多樣是為了滿(mǎn)足不同類(lèi)型人群的不同需求，而統(tǒng)一的最終目的是為了信息的有效傳達(dá)。形式要為內(nèi)容服務(wù)，所以說(shuō)多樣化是相對(duì)而言的，盲目尋求多端的變化會(huì)影響主題信息的清晰度，干擾受眾的解讀過(guò)程，因此多樣化的實(shí)現(xiàn)要以統(tǒng)一為前提。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)原則

（一）互動(dòng)性強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)廣告的交互性，使受眾對(duì)信息的可選擇性得到加強(qiáng)，受信息的傳達(dá)具有了發(fā)散式的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播，讓受眾對(duì)所選擇的信息有更深層的理解和記憶，比起傳統(tǒng)廣告形式來(lái)說(shuō)，信息更容易被受眾有效地接受和消化；另一方面，受眾還具有了反饋信息的能力，無(wú)論是評(píng)價(jià)、意見(jiàn)與建議還是疑問(wèn)，都能及時(shí)回傳給信息者。這樣的一個(gè)信息循環(huán)過(guò)程是信息發(fā)送與信息接受雙方共同完成的一個(gè)完整的信息傳播過(guò)程，也體現(xiàn)了廣告在實(shí)現(xiàn)雙方達(dá)成有效交流和共識(shí)中的意義和作用，因此，網(wǎng)絡(luò)廣告的交互性是其區(qū)別于其他媒體廣告的最大特質(zhì)。強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)，是使受眾不再單純接受信息，使其地位上升，與廣告主平等對(duì)話(huà)，在傳播過(guò)程中充分發(fā)揮主導(dǎo)作用的設(shè)計(jì)。

（二）精練簡(jiǎn)潔

充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告信息的層次性，分散廣告信息的訴求點(diǎn)，避免信息擁擠造成的頁(yè)面信息雜亂，主題信息模糊。首先提供簡(jiǎn)潔明快的畫(huà)面呈現(xiàn)，包括了色彩運(yùn)用的種類(lèi)控制、構(gòu)成形式對(duì)空間的分割、文字信息的繁與簡(jiǎn)；其次是主題信息的突出以及信息分類(lèi)的條理性，讓受眾保持清晰的思路，滿(mǎn)布頁(yè)面、無(wú)序的信息會(huì)使受眾喪失尋找目標(biāo)的信心。精練簡(jiǎn)潔的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)一方面在視覺(jué)上讓受眾保有新鮮感，使閱讀信息的過(guò)程成為一種視覺(jué)享受的過(guò)程，另一方面在信息傳播上，受眾對(duì)信息的接收更為準(zhǔn)確，避免了過(guò)多的干擾，更容易抓住主題?？偟膩?lái)說(shuō)，突出的個(gè)性特色散發(fā)能在受眾心中形成清晰的形象定位，使其更容易記憶。

（三）鎖定視線(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)廣告所處的網(wǎng)絡(luò)媒體是開(kāi)放式媒體，除了專(zhuān)屬網(wǎng)址的專(zhuān)題性廣告外，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)廣告都要在同個(gè)頁(yè)面中面對(duì)多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)，那么，能夠吸引并抓住受眾視線(xiàn)的一方就能勝出。只有能夠抓住大眾心理、迎合其興趣、符合其利益的廣告才能對(duì)受眾產(chǎn)生磁力，在受眾被吸引的同時(shí)，能夠保持受眾心理上受到處于中等偏上的刺激度，才能有效地鎖定。這里面包含了廣告自身的元素對(duì)比與廣告和環(huán)境的關(guān)系對(duì)比，在自身的對(duì)比中要在文字、圖形圖像、色彩上注意大小、疏密、層次、深淺等對(duì)比，要在保持簡(jiǎn)潔、完整的前提下，既能控制對(duì)比不會(huì)過(guò)分強(qiáng)烈又要能夠突出視覺(jué)中心，做到主次分明。在對(duì)環(huán)境的考慮中，廣告自身的設(shè)計(jì)要能夠突出于環(huán)境色之中，才能從信息堆里跳出來(lái)，搶占受眾的視線(xiàn)焦點(diǎn)。

（四）具有好感

能使受眾從心理上得到認(rèn)同，愿意主動(dòng)接受的網(wǎng)絡(luò)廣告才能進(jìn)一步發(fā)揮其它的功能與作用。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該從整體上能博得好的第一印象，使受眾主動(dòng)關(guān)注并樂(lè)于接受。設(shè)計(jì)中關(guān)注的重點(diǎn)主要在于針對(duì)需求的情感觸動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形（下轉(zhuǎn)封三）（上接第144頁(yè)）式以及處理手段的選擇要以貼近受眾生活為主，藝術(shù)表現(xiàn)不應(yīng)該阻礙廣告主要信息的傳達(dá)，形式要服從于內(nèi)容，讓受眾能充分理解并具有把握信息的信心；另外，形式的新穎程度直接關(guān)系到廣告受注意的程度，讓受眾眼前一亮，能夠喚起受眾的好奇心與欲求；簡(jiǎn)潔突出的個(gè)性特點(diǎn)讓受眾容易記憶，統(tǒng)一完整的形象塑造讓受眾印象深刻。

（五）贏得信任

使受眾建立起對(duì)產(chǎn)品或企業(yè)的信心是網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)。信任感的建立能保證無(wú)論在信息溝通或產(chǎn)品消費(fèi)中，消費(fèi)者都能盡可能地接受來(lái)自該企業(yè)的信息和產(chǎn)品。企業(yè)獲得受眾的信賴(lài)，是其企業(yè)形象及品牌成功樹(shù)立的表現(xiàn)，為企業(yè)之后的宣傳推廣和銷(xiāo)售打開(kāi)了路子，提升了企業(yè)與產(chǎn)品在市場(chǎng)以及大眾心里的地位。要獲取受眾的信任，在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中要注意廣告宣傳要符合受眾的整體水平，讓他們?nèi)菀桌斫?，感受親切；廣告宣傳不要一味夸大，廣告信息要與實(shí)際情況相符；廣告是大眾了解企業(yè)及其產(chǎn)品的一個(gè)窗口，通過(guò)廣告展示、推銷(xiāo)企業(yè)和產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)優(yōu)點(diǎn)，也通過(guò)廣告維持已建立的企業(yè)與產(chǎn)品形象；網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)要能夠體現(xiàn)出企業(yè)信譽(yù)與產(chǎn)品質(zhì)量以及售后服務(wù)的保障。

四、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)要兼顧理性分析與多樣可變動(dòng)因素兩個(gè)方面，樹(shù)立理性隨機(jī)的設(shè)計(jì)觀念，以設(shè)計(jì)原則為指導(dǎo)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)作，這是突顯和強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)廣告本身所具備的優(yōu)勢(shì)因素，特別是互動(dòng)特性的發(fā)揮而總結(jié)的理論方法，是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的理論基礎(chǔ)。有了理論基礎(chǔ)作為支撐，在實(shí)踐中還要根據(jù)實(shí)際情況做出判斷，設(shè)計(jì)創(chuàng)作中要尋求多樣的形式變化，在實(shí)踐中豐富網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)、創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)

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[2]孫世圃，李小虎.網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)（第一版）[M].廣州：嶺南美術(shù)出版社，2004.

第8篇：網(wǎng)絡(luò)廣告范文

世界上最大的廣告市場(chǎng)美國(guó)的現(xiàn)狀印證了這個(gè)趨勢(shì)?？死锓蛱m公司的報(bào)告說(shuō),由于網(wǎng)絡(luò)廣告迅速增長(zhǎng),預(yù)計(jì)規(guī)模將在2011年前超過(guò)美國(guó)報(bào)紙廣告,網(wǎng)絡(luò)廣告將以每年逾21%的速度增長(zhǎng),在2011年規(guī)模達(dá)到650億美元。該公司資深專(zhuān)家漢貝?德姆勒博士指出:“網(wǎng)絡(luò)廣告崛起的速度超出預(yù)料,全球范圍內(nèi)廣告支出正在從傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字媒體轉(zhuǎn)移?！睂?duì)美國(guó)網(wǎng)民的調(diào)查證實(shí),2009年上網(wǎng)時(shí)間已首次超過(guò)閱讀報(bào)紙的時(shí)間。

在金融危機(jī)的重創(chuàng)下,越來(lái)越多的公司舍棄費(fèi)用較貴的廣播、電視、印刷等傳統(tǒng)廣告,而選擇網(wǎng)絡(luò)。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出,傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)的黃金時(shí)代已經(jīng)過(guò)去,取而代之的是網(wǎng)絡(luò)傳媒。美國(guó)麥肯錫全球研究所最近的調(diào)查報(bào)告指出,互聯(lián)網(wǎng)超越電視成為廣告主體己不可避免。統(tǒng)計(jì)資料顯示,越來(lái)越多的客戶(hù)廣告青睞互聯(lián)網(wǎng)而非電視。隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及,加上高速寬帶的擴(kuò)大應(yīng)用,網(wǎng)絡(luò)廣告正迎來(lái)欣欣向榮的時(shí)代。2009年,互聯(lián)網(wǎng)廣告在美國(guó)已占11.55%,歐洲、亞洲和南美的形勢(shì)也十分喜人。目前的跡象表明,在越來(lái)越多的國(guó)家,網(wǎng)絡(luò)廣告再度成為IT行業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的亮點(diǎn)。

競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯

傳統(tǒng)媒體是二維的,而網(wǎng)絡(luò)廣告則是多維的,它能將文字、圖像和聲音有機(jī)地組合在一起,傳遞多感官的信息,讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件,廣告受眾可以對(duì)其感興趣的產(chǎn)品信息進(jìn)行更詳細(xì)的了解,使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種圖、文、聲、像相結(jié)合的廣告形式,將大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。如今,越來(lái)越多的企業(yè)將把大筆的資金投向互聯(lián)網(wǎng)。大小企業(yè)將通過(guò)多種網(wǎng)絡(luò)渠道做廣告,其中包括即時(shí)廣告、關(guān)鍵詞搜索、電子郵件等。

另一方面,交互性強(qiáng)。交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢(shì),它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播,而是信息互動(dòng)傳播。通過(guò)鏈接,用戶(hù)只需簡(jiǎn)單地點(diǎn)擊鼠標(biāo),就可以從廠(chǎng)商的相關(guān)站點(diǎn)中得到更多、更詳盡的信息。另外,用戶(hù)可以通過(guò)廣告位直接填寫(xiě)并提交在線(xiàn)表單信息,廠(chǎng)商可以隨時(shí)得到寶貴的用戶(hù)反饋信息,進(jìn)一步減少了用戶(hù)和廣告客戶(hù)之間的距離。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)廣告還可以提供進(jìn)一步的產(chǎn)品查詢(xún)需求。

令用戶(hù)感興趣的是,網(wǎng)絡(luò)廣告可以將文字、聲音、畫(huà)面完美地結(jié)合之后供用戶(hù)主動(dòng)檢索,重復(fù)觀看。而與之相比,電視廣告卻是讓廣告受眾被動(dòng)地接受廣告內(nèi)容。如果錯(cuò)過(guò)廣告時(shí)間,就不能再得到廣告信息。另外,顯而易見(jiàn),較之網(wǎng)絡(luò)廣告的檢索平面廣告的檢索要費(fèi)時(shí)、費(fèi)事的多。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)運(yùn)商堅(jiān)信,網(wǎng)絡(luò)廣告在未來(lái)有著極大的發(fā)展空間。相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言,網(wǎng)絡(luò)本身不斷創(chuàng)造出許多新的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái);與傳統(tǒng)商業(yè)廣告相比,這些全新商業(yè)平臺(tái)最終能幫助廠(chǎng)商更輕易地接近消費(fèi)者,當(dāng)然也為網(wǎng)站自身創(chuàng)造更多的廣告收入。同時(shí),技術(shù)的進(jìn)步使得廣告客戶(hù)可以有更大的想象力、創(chuàng)造力以及更大的發(fā)揮空間,他們可以將更新穎優(yōu)秀的廣告形式呈現(xiàn)給用戶(hù)。

在許多國(guó)家,表現(xiàn)手法獨(dú)特動(dòng)畫(huà)正逐漸成為網(wǎng)絡(luò)廣告的新寵。對(duì)美國(guó)的調(diào)查表明,去年美國(guó)網(wǎng)上動(dòng)畫(huà)廣告市場(chǎng)約25.5億美元,預(yù)計(jì)到2012年將急增至35億美元。

就目前看來(lái),網(wǎng)絡(luò)的快速成長(zhǎng)與它無(wú)所不在、無(wú)所不及的能力仍使許多投資者堅(jiān)信,總有一天他們會(huì)獲得回報(bào),當(dāng)然在此之前,他們還必須不斷向網(wǎng)站注入資金。實(shí)際上,許多門(mén)戶(hù)網(wǎng)站已經(jīng)擁有功能齊全的搜索工具,這對(duì)于吸引廣告客戶(hù)十分有利。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的明星

目前的情況表明,盡管金融風(fēng)暴來(lái)勢(shì)兇猛,但2010年仍將是網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的一年,網(wǎng)絡(luò)廣告將成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的明星。專(zhuān)家預(yù)測(cè),隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的增加、網(wǎng)絡(luò)速度的提升以及網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的改進(jìn),全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)都將從中受益。

盡管世界經(jīng)濟(jì)疲軟,但在線(xiàn)廣告市場(chǎng)仍然增長(zhǎng)強(qiáng)勁,為了獲得新的廣告格式比如在線(xiàn)視頻的優(yōu)勢(shì),許多國(guó)家的商人把廣告投資轉(zhuǎn)移向互聯(lián)網(wǎng)。到2012年它們用于廣告的費(fèi)用將從去年的5億美元增長(zhǎng)7倍達(dá)到38億美元。其間年復(fù)合增長(zhǎng)率幾乎達(dá)到50%。報(bào)告指出,寬帶訪(fǎng)問(wèn)的普及、更快的線(xiàn)路速度和更多新穎的內(nèi)容將進(jìn)一步推動(dòng)在線(xiàn)視頻廣告的應(yīng)用,而許多觀眾也能更加靈活地選擇觀看在線(xiàn)視頻廣告。

用戶(hù)普遍認(rèn)為,在公眾日益關(guān)注網(wǎng)站的情況下,網(wǎng)絡(luò)廣告不僅效果好,而且成本低。目前在美國(guó),廣告客戶(hù)游覽者每次點(diǎn)擊其網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容而支付給網(wǎng)絡(luò)的平均費(fèi)用為32美分,而其支付給電話(huà)黃頁(yè)公司的廣告費(fèi)用平均到每名受眾頭上卻需要1美元。據(jù)一項(xiàng)統(tǒng)計(jì),獲得1000名美國(guó)受眾的成本,網(wǎng)絡(luò)廣告僅為電視廣告的1/50。

據(jù)英國(guó)實(shí)力傳播公司最近的調(diào)查,未來(lái)5年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模年均增長(zhǎng)將達(dá)16.5%。尤其在亞洲,年均增長(zhǎng)將達(dá)20%,其中東南亞仍將是網(wǎng)絡(luò)廣告潛力最大的地區(qū)。

看好中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)

第9篇：網(wǎng)絡(luò)廣告范文

    1999年7月15日，CNNIC的最新半年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告表明，中國(guó)的上網(wǎng)人數(shù)已達(dá)到400萬(wàn)人，在今年年底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心預(yù)測(cè)上網(wǎng)人數(shù)將達(dá)到700萬(wàn)人。相對(duì)來(lái)講，上網(wǎng)人數(shù)的增加表示出網(wǎng)絡(luò)廣告不重復(fù)的瀏覽者也在增加。所以這不僅對(duì)于網(wǎng)站的相對(duì)流量還是廣告主的投放受益程度都有極大的好處。再加上各種各樣的商業(yè)站點(diǎn)有如雨后春筍般地冒出來(lái)。網(wǎng)絡(luò)廣告更加吸引了國(guó)內(nèi)外的知名廠(chǎng)商及廣告主前來(lái)投放。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)1998年網(wǎng)絡(luò)廣告收入已達(dá)19.2億美元，1999年第一季度網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)到6.3億美元。在中國(guó)，去年全國(guó)廣告業(yè)收入為537億元人民幣，網(wǎng)絡(luò)廣告只占2000萬(wàn)元人民幣。相比而言，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告還處于初級(jí)階段，但不可否認(rèn)的是中國(guó)市場(chǎng)在網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的發(fā)展不可限量。

    網(wǎng)絡(luò)廣告具備先進(jìn)的多媒體技術(shù)，擁有靈活多樣的廣告投放形式。但是，目前全球網(wǎng)絡(luò)廣告的形式主要還是以橫幅式廣告（Banner）出現(xiàn)較多。作為中華網(wǎng)（NASDAQ:CHINA）和24/7互動(dòng)傳媒（NASDAQ:TFSM）的全資子公司，24/7互動(dòng)傳媒亞洲有限公司是首家，也是目前惟一進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的全球性網(wǎng)絡(luò)廣告公司。我們從它那里了解了一下當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告的多種投放形式：

    橫幅式廣告（Banner）——又名“旗幟廣告”，最常用的廣告尺寸是486×60（或80）像素（pixels），以Gif，Jpg等格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng)頁(yè)中，大多用來(lái)表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時(shí)還可使用Java等語(yǔ)言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。

    按鈕式廣告（Buttons）——最常用的按鈕廣告尺寸有四種，它們分別是：125×125（方形按鈕），120×90，120×60，88×31，單位：像素（pixels）。定位在網(wǎng)頁(yè)中，由于尺寸偏小，表現(xiàn)手法較簡(jiǎn)單。

    郵件列表廣告（DirectMarketing）——又名“直郵廣告”，利用網(wǎng)站電子刊物服務(wù)中的電子郵件列表，將廣告加在每天讀者所訂閱的刊物中發(fā)放給相應(yīng)的郵箱所屬人。廣告形式多樣化，例如Banner，Buttons,文字。另外，如果使用Banner廣告發(fā)送，大小最好不要超過(guò)5k。

    墻紙式廣告（Wallpaper）——把廣告主所要表現(xiàn)的廣告內(nèi)容體現(xiàn)在墻紙上，并安排放在具有墻紙內(nèi)容的網(wǎng)站上，以供感興趣的人進(jìn)行下載。

    贊助式廣告（Sponsorships）——分為三種贊助形式：1、內(nèi)容贊助；2、節(jié)目贊助；3、節(jié)日贊助。贊助式廣告形式很多樣，廣告主可根據(jù)自己所感興趣的網(wǎng)站內(nèi)容或網(wǎng)站節(jié)目進(jìn)行贊助。但網(wǎng)站節(jié)目特指時(shí)效性網(wǎng)站，例如：網(wǎng)站，世界杯網(wǎng)站。另外，節(jié)日贊助是指網(wǎng)站在特別節(jié)目所推出的網(wǎng)站推廣活動(dòng)。

    電子郵件式廣告（E-mail）——廣告形式以Banner為主，廣告體現(xiàn)在擁有免費(fèi)電子郵件服務(wù)的網(wǎng)站上，廣告會(huì)出現(xiàn)在個(gè)人郵箱的主頁(yè)上。

    競(jìng)賽和推廣式廣告（Contests&Promotions）——廣告主可以與網(wǎng)站一起合辦他們認(rèn)為感興趣的網(wǎng)上競(jìng)賽或網(wǎng)上推廣活動(dòng)。

    插頁(yè)式廣告（InterstitialAds）——又名“彈跳廣告”，廣告主選擇自己喜歡的網(wǎng)站或欄目，在該網(wǎng)站或欄目出現(xiàn)之前插入一個(gè)新窗口顯示廣告。