富媒體廣告精選(九篇)

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第1篇：富媒體廣告范文

富媒體是具備聲音、圖像、文字等多媒體組合的媒介形式，這種廣告形式的平面元素，給傳統(tǒng)的廣告帶來了沖擊，提升了受眾的廣告體驗(yàn)和傳播效果。

關(guān)鍵詞：

富媒體；平面元素；視覺傳播；廣告效果

一、富媒體廣告的興起與發(fā)展

隨著新媒體技術(shù)發(fā)展，新媒體對傳統(tǒng)媒體廣告的沖擊愈加激烈。富媒體廣告作為新媒體廣告重要組成，其廣告形式和效果受到業(yè)界高度關(guān)注。國內(nèi)學(xué)者對富媒體廣告研究主要集中在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告及廣告?zhèn)鞑バЧ矫?。有學(xué)者認(rèn)為，交互式網(wǎng)絡(luò)廣告對提升用戶體驗(yàn)和企業(yè)營銷效果有重要價(jià)值。廣告史上,首條富媒體廣告出現(xiàn)在美國著名雜志W(wǎng)ired網(wǎng)絡(luò)版Hotwired雜志上。國外學(xué)者發(fā)現(xiàn)，比起單一的視覺廣告，兼有視聽元素的廣告更能引起人們關(guān)注，3D動(dòng)畫廣告更具親和度，能夠有效降低受眾的感知危險(xiǎn)能力。2002年，富媒體廣告在國內(nèi)首次出現(xiàn)。此前雖然也有富媒體應(yīng)用，但沒有正式作為一種廣告類型。新浪與互動(dòng)通公司曾推出“新浪視窗-iCast”富媒體廣告，最初的富媒體廣告以視頻類為主。之后，其他富媒體廣告形式紛紛出現(xiàn)，富媒體服務(wù)策略和監(jiān)測手段也隨之逐步完善。于是，廣告主逐漸認(rèn)可富媒體廣告，快速消費(fèi)品、游戲等行業(yè)開始投放富媒體廣告。數(shù)據(jù)顯示，2016年前三季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營整體市場規(guī)模為1849.6億元，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告開始占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場主導(dǎo)地位，富媒體廣告成為互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展新亮點(diǎn)。為滿足消費(fèi)者更加個(gè)性化、精準(zhǔn)、互動(dòng)的廣告體驗(yàn)需要，未來富媒體廣告趨向于創(chuàng)意定制化、視頻參與、定向投放，并利用富媒體技術(shù)把大K數(shù)的視頻廣告、Flash廣告等通過在大流量的門戶網(wǎng)站上流暢的播放，且具有網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)互動(dòng)優(yōu)勢，從而達(dá)到一種強(qiáng)曝光、高點(diǎn)擊效果。

二、富媒體平面廣告的構(gòu)成要素

點(diǎn)、線、面、色彩等傳統(tǒng)平面元素都是富媒體廣告設(shè)計(jì)中的基礎(chǔ)元素，將這些元素運(yùn)用到不同形式的富媒體中，產(chǎn)生了其他廣告不同的特殊效果。有學(xué)者提出，平面中的點(diǎn)與參照物相差越大，點(diǎn)的視覺感就越突出，無數(shù)的點(diǎn)聚集在一起，就形成了線或面。不同大小、不同規(guī)則的點(diǎn)組合在一起所產(chǎn)生的視覺效果也不同；線亦如此，線條長短、粗細(xì)也可呈現(xiàn)不同的視覺效果，而且線條可以更清晰地引導(dǎo)受眾的視線，聚焦主體。利用三條直線就可以創(chuàng)造出三維空間，虛線、曲線等不同形式的變換與組合更有異曲同工之妙。面是點(diǎn)和線所擴(kuò)大和移動(dòng)形成的，根據(jù)廣告需求，可以隨意組合創(chuàng)造和變換，呈現(xiàn)出不同規(guī)則的圖案。文字作為廣告元素是傳達(dá)信息的重要載體，在傳達(dá)訴求中有著至關(guān)重要作用。富媒體廣告中，文字須有可讀性，并能準(zhǔn)確地傳遞廣告信息。因此，文字的簡練和精確是檢驗(yàn)廣告好與壞的重要標(biāo)準(zhǔn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文字配合圖形，通過編排創(chuàng)造不同的視覺效果，增加閱讀興趣，從而提升廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

三、平面元素在富媒體廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

2017年3月20日，新浪網(wǎng)首頁出現(xiàn)了五條通欄富媒體廣告，第一條是中國郵政儲(chǔ)蓄銀行的中國扶貧基金會(huì)發(fā)起的郵愛公益廣告，該廣告主題清晰，由文字和單張圖片組成，綠色字體代表著公益所傳達(dá)的目的——希望和可持續(xù)；第二條是京東采購節(jié)狂歡盛宴廣告，背景以科技藍(lán)為主色調(diào)，電視、電腦、手機(jī)登電子產(chǎn)品的圖片組合，豐富了整體畫面，搭配以紅色、灰色為主的線條，紅底白字的信息簡潔明了；第三條是英倫班納男鞋廣告，在首頁上出現(xiàn)了男鞋產(chǎn)品圖片、文字詮釋的特性和價(jià)格之外，沒有其他信息，只有當(dāng)單擊頁面時(shí)，才會(huì)跳出英倫班納品牌旗艦店；第四條是珍藏版純天然蜜蠟飾品，沒有品牌；第五條是夢特嬌男裝廣告，并未顯示品牌，這恰恰利用了消費(fèi)者好奇心理，讓消費(fèi)者有沖動(dòng)去點(diǎn)擊頁面，進(jìn)入其旗艦店去了解，但同時(shí)也導(dǎo)致了一部分消費(fèi)者在首頁看到廣告，一掃而過，不知其品牌，記憶模糊，廣告效果大大減弱。此外，蘇寧易購廣告出現(xiàn)在2017年3月20日網(wǎng)易首頁，以對聯(lián)廣告、flas形式呈現(xiàn)，在網(wǎng)頁的兩邊都有，畫面豐富，信息明確，網(wǎng)頁下拉也不會(huì)影響廣告?zhèn)鞑バЧ?，充分利用了網(wǎng)頁兩邊的空白區(qū)域，不僅如此，位于網(wǎng)頁三分之一處，還出現(xiàn)了蘇寧易購?fù)趧?dòng)態(tài)廣告，信息量更大，文字更醒目。除動(dòng)態(tài)廣告，網(wǎng)頁中運(yùn)用最多的還是關(guān)鍵字鏈接廣告和擴(kuò)展類廣告等形式富媒體廣告，在淘寶網(wǎng)、1號(hào)店、京東商城等平臺(tái)，圖片作為主題，不可能展示更多信息內(nèi)容，擴(kuò)展類廣告使人印象深刻，提高了傳播效果?？偟膩碚f，從這些富媒體廣告的表現(xiàn)形式來看，動(dòng)態(tài)畫面可以聚焦受眾視覺，使之停留在該廣告上時(shí)間更久，從而增加受眾記憶時(shí)間，提高傳播效率。有學(xué)者認(rèn)為“平面元素空間位置變化主要指因?yàn)樵匚恢靡苿?dòng)而導(dǎo)致的運(yùn)動(dòng)軌跡的空間位置變化”。點(diǎn)、線、面、文字和色彩的變化豐富了富媒體廣告表達(dá)形式。富媒體廣告出現(xiàn)，讓廣告不僅拘泥于平面單一視覺效果，而是讓畫面更具動(dòng)感和創(chuàng)意空間，傳統(tǒng)的平面元素的運(yùn)用也使在富媒體廣告變幻無窮。平面元素在富媒體廣告中的應(yīng)用，突破了傳統(tǒng)平面媒介限制，造就了更豐富視覺表現(xiàn)形式。同時(shí)，富媒體廣告具有數(shù)字性、網(wǎng)絡(luò)性和互動(dòng)性諸多潛在特點(diǎn)，受眾將日益習(xí)慣富媒體的服務(wù)和豐富有趣的音視頻視覺沖擊。在新媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展背景下，富媒體廣告營銷價(jià)值遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體廣告，將成為網(wǎng)絡(luò)媒體主力軍，在未來的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中，富媒體的身影將無處不在，以多姿多彩的形式吸引大眾眼球。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫麗.平面元素在多媒體廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[D].北京林業(yè)大學(xué),2014(06)

第2篇：富媒體廣告范文

關(guān)鍵詞：富媒體 廣告 廣告創(chuàng)意 消費(fèi)者心理

從1999年至今，富媒體已經(jīng)躋身廣告媒體行列11年，其發(fā)展日趨成熟，在廣告界開始投入使用，但是廣告媒體購買者對這個(gè)新型廣告媒體的認(rèn)知和應(yīng)用卻還停留在最初的階段，這是當(dāng)前富媒體在廣告應(yīng)用中存在的第一個(gè)問題。雖然很多廣告主知道富媒體的名字，但是富媒體究竟是什么，如何在這個(gè)媒體中將產(chǎn)品信息更好地宣傳出去，如何達(dá)到互動(dòng)，如何更好地激起廣告受眾的購買興趣，在這個(gè)媒體上投放廣告最終會(huì)給廣告主帶來多少直接的經(jīng)濟(jì)效益，廣告主還不是很清楚，這就需要富媒體銷售企業(yè)將這個(gè)媒體的信息更好地傳遞出去。因?yàn)閺V告主最關(guān)注的還是通過某個(gè)媒體的廣告為企業(yè)帶來多少直接的經(jīng)濟(jì)利益。

對于富媒體在當(dāng)前廣告中的應(yīng)用，還存在第二個(gè)問題，那就是大多數(shù)投放在富媒體上的廣告創(chuàng)意沒有創(chuàng)新，仍然沿用以往使用在傳統(tǒng)四大媒體上的創(chuàng)意。有些廣告主為了省時(shí)省力節(jié)約成本，直接將原有投放在其他媒體上的廣告創(chuàng)意照抄照搬過來，導(dǎo)致對這個(gè)具有很好使用價(jià)值的新型媒體的應(yīng)用沒有達(dá)到最優(yōu)化。所以如何做出符合富媒體本身特點(diǎn)的廣告創(chuàng)意成為當(dāng)前國內(nèi)富媒體購買企業(yè)急需解決的問題。

一、富媒體銷售企業(yè)應(yīng)加大富媒體的宣傳力度

（一）富媒體銷售企業(yè)利用消費(fèi)者傳統(tǒng)反應(yīng)層次模型中的“效果層次模型”來完成他們的銷售過程

消費(fèi)者反應(yīng)層次模型描述了消費(fèi)者從對公司、產(chǎn)品、品牌一無所知到實(shí)際的購買行為所必須跨越的各個(gè)階段。這方面的模型很多，最著名的就是由Robert Lavidge和Gary Steiner為確定和測量廣告目標(biāo)而提出的效果層次模型。這個(gè)模型假定，消費(fèi)者從最初意識(shí)到產(chǎn)品或服務(wù)的存在到實(shí)際的購買要經(jīng)過一系列的步驟，并描述了廣告的作用過程。它的一個(gè)基本假設(shè)就是，廣告播出以后，要過一段時(shí)間它的作用才能表現(xiàn)出來。廣告?zhèn)鞑ゲ粫?huì)導(dǎo)致即時(shí)的行為反應(yīng)或購買；相反，消費(fèi)者在轉(zhuǎn)向下一個(gè)層次之前，必須經(jīng)歷一系列的反應(yīng)，而且一步都不能疏漏。這個(gè)模型分為三個(gè)階段六種心理狀態(tài)，三個(gè)階段是認(rèn)知階段、情感階段和行為階段，六種心理狀態(tài)是注意、了解、喜歡、偏好、確信、購買。作為富媒體銷售企業(yè)，他們的消費(fèi)者群有些特殊，他們的購買者購買富媒體后的目的，不是為了獲得簡單的使用價(jià)值，而是用富媒體再次為他們創(chuàng)造新的價(jià)值，這一點(diǎn)和普通消費(fèi)品不同。所以富媒體銷售企業(yè)要想將自己的富媒體很好地推銷出去，就應(yīng)該抓住他的目標(biāo)消費(fèi)群體——廣告主們，讓廣告主從反應(yīng)模型的第一個(gè)階段快速進(jìn)入第三個(gè)階段。前面提到了，當(dāng)前形勢下，廣告主對富媒體這種媒體的知曉還處于認(rèn)知階段，這時(shí)富媒體銷售企業(yè)不能急于敦促廣告主購買他們的媒體，而是應(yīng)該展開大規(guī)模的宣傳，通過廣告宣傳讓廣告主知道富媒體會(huì)給他們帶來多少經(jīng)濟(jì)利益。當(dāng)然，當(dāng)前社會(huì)中因?yàn)楦幻襟w銷售企業(yè)很多，沒人愿意自己出錢為競爭對手帶來利益，也就是說如果單獨(dú)一個(gè)富媒體銷售企業(yè)進(jìn)行廣告會(huì)為整個(gè)富媒體行業(yè)帶來商機(jī)，如果各個(gè)富媒體銷售企業(yè)都等著借雞生蛋，那么富媒體的現(xiàn)有情形就無法解決。還有在對將富媒體推出去的時(shí)候，如果僅僅單獨(dú)一個(gè)企業(yè)去做，力量單薄，即使傾其所有也很難讓富媒體迅速崛起，所以在這時(shí)需要富媒體銷售企業(yè)形成一個(gè)聯(lián)盟，暫時(shí)忘掉競爭，為了當(dāng)前共同的目的將富媒體直觀的展示給廣告主甚至廣告受眾。富媒體銷售企業(yè)聯(lián)盟共同告訴廣告主富媒體是什么，如何操作等等。這時(shí)富媒體銷售企業(yè)對自己產(chǎn)品——富媒體的廣告表現(xiàn)形式應(yīng)以淺顯易懂的文字來說明為主，而不是總在強(qiáng)調(diào)一些專業(yè)術(shù)語。富媒體銷售企業(yè)在為富媒體進(jìn)行宣傳時(shí)，不要因?yàn)楸旧砀幻襟w的便利，單獨(dú)使用這樣一個(gè)媒體。媒體活動(dòng)中組合媒體的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于單一媒體的效果，所以不應(yīng)該忽略當(dāng)前廣告活動(dòng)的主要媒體，如電視、報(bào)紙和雜志等。這樣通過淺顯的文字介紹，流行的媒體組合策略，很快會(huì)實(shí)現(xiàn)廣告主注意和了解這兩種心理狀態(tài)。富媒體銷售企業(yè)可以根據(jù)各自企業(yè)特點(diǎn)去深度宣傳自身企業(yè)文化，讓廣告主喜歡這個(gè)宣傳媒體，甚至產(chǎn)生偏好和信任，最終進(jìn)行購買。這會(huì)為富媒體整體帶來一個(gè)春天。

（二）富媒體銷售企業(yè)借鑒營銷中的 “刺激—反應(yīng)模式”對廣告主進(jìn)行“利益誘惑”來促成廣告主的購買行為

刺激——反應(yīng)模式是研究企業(yè)的市場營銷刺激與其他刺激進(jìn)入消費(fèi)者的意識(shí)后，消費(fèi)者所表現(xiàn)出來的購買特征及其決策過程的變化。營銷活動(dòng)和其他刺激進(jìn)入消費(fèi)者的“黑匣子”，然后產(chǎn)生一定的反應(yīng)。營銷者必須了解購買者的黑匣子里有什么。營銷者想了解刺激如何在消費(fèi)者的黑匣子中轉(zhuǎn)變成特定的反應(yīng)，這要從兩方面來理解。首先，購買者的特性將影響他對刺激的理解與反應(yīng)；其次，購買者的決策過程本身也影響購買者的行為。

在富媒體這個(gè)特殊商品的銷售過程中，消費(fèi)者的身份同樣也比較特殊，這個(gè)消費(fèi)者不再是簡單意義買來商品自己使用的身份，而是為了再次獲取利潤才進(jìn)行購買。這個(gè)特殊性就決定了富媒體銷售企業(yè)在對富媒體銷售過程中應(yīng)該深入考慮廣告主購買富媒體的真正目的和用途。這時(shí)“消費(fèi)者的黑匣子”變得透明起來，銷售人員很清楚地看到廣告主的最終目的就是獲取利益。所以這里使用的“刺激”應(yīng)該是“利益”。通過利益的誘惑，讓廣告主知道通過使用富媒體后獲得的利潤遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于他投放在富媒體上廣告費(fèi)用幾十倍甚至上百上千倍時(shí)，廣告主會(huì)自動(dòng)選擇這個(gè)媒體。當(dāng)然銷售人員還應(yīng)該針對本企業(yè)產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)進(jìn)一步對廣告主進(jìn)行利益誘惑。當(dāng)前富媒體的現(xiàn)狀是由于這種廣告形式價(jià)格比較便宜，廣告形式良莠不齊，導(dǎo)致消費(fèi)者排斥；還有廣告噪音也比較明顯，使廣告主的廣告信息常常受到其他廣告信息的干擾。這些是廣告主非常關(guān)注的事情。解決這些問題不僅僅靠銷售人員利益誘惑，還要靠網(wǎng)站維護(hù)人員及時(shí)更新和處理，同時(shí)開發(fā)鎖定技術(shù)保障廣告的投放的精準(zhǔn)性，開創(chuàng)獨(dú)立的廣告平臺(tái)，避免廣告被某些軟件所屏蔽。 轉(zhuǎn)貼于

二、富媒體購買企業(yè)應(yīng)充分利用這一特殊媒體

（一）富媒體購買企業(yè)應(yīng)充分利用富媒體的互動(dòng)性

互動(dòng)性是富媒體區(qū)別于其他媒體的最大的特征，富媒體廣告支持豐富的互動(dòng)形式。這種實(shí)時(shí)的互動(dòng)可以最大限度地調(diào)動(dòng)用戶的各種感官，帶給用戶一種完全交互的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，讓其更全面地感受廣告產(chǎn)品的特性，突出了產(chǎn)品的體驗(yàn)感，這超越了目前為止的任何一種廣告所能達(dá)到的水平，尤其在手機(jī)、相機(jī)、汽車等高科技產(chǎn)品的廣告中作用非常明顯?；?dòng)式廣告充分尊重受眾的選擇權(quán)和主動(dòng)性，以受眾喜愛的形式吸引他們主動(dòng)地去逐步點(diǎn)擊廣告內(nèi)容。一旦受眾做出了選擇點(diǎn)擊廣告條，其心理上已經(jīng)獲得了認(rèn)同，在隨后的廣告雙向交流中，廣告信息可毫無阻礙地進(jìn)入其心中，不僅增強(qiáng)受眾對產(chǎn)品或服務(wù)的好感，而且實(shí)現(xiàn)了信息有效傳達(dá)的目的。

（二）富媒體購買企業(yè)可以使用ROI廣告創(chuàng)意理論來提高富媒體的廣告創(chuàng)意的質(zhì)量

ROI論是一種實(shí)用的廣告創(chuàng)意指南，是廣告大師W·伯恩巴克創(chuàng)立的一套獨(dú)特概念主張。其主要要點(diǎn)是：好的廣告應(yīng)必須具備3個(gè)基本性質(zhì)：關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性、震撼性。廣告與商品沒有關(guān)聯(lián)性，就失去了意義；廣告本身沒有原創(chuàng)性，就欠缺吸引力和生命力；廣告沒有震撼性，就不會(huì)給消費(fèi)者留下深刻印象。

1.廣告創(chuàng)意前首先明確本次廣告創(chuàng)意的目標(biāo)。企業(yè)以創(chuàng)造理想的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益為自己所追求的目標(biāo)。而在企業(yè)發(fā)展的不同階段中進(jìn)行的廣告目標(biāo)也是不一樣的，有時(shí)是為了促進(jìn)銷售，有時(shí)是為了改變消費(fèi)者的態(tài)度和行為，有時(shí)是為了創(chuàng)牌，有時(shí)是為了保牌，還有的時(shí)候是為了競爭?？傊髽I(yè)在不同發(fā)展階段進(jìn)行廣告的目標(biāo)是不確定的，在不同時(shí)期的廣告創(chuàng)意時(shí)，企業(yè)應(yīng)該首先明確廣告創(chuàng)意的目標(biāo)。即使在使用富媒體這種獨(dú)特媒體，一樣脫離不了這個(gè)重要環(huán)節(jié)。

2.研究使用富媒體獨(dú)有的目標(biāo)群體，找到這種目標(biāo)群與企業(yè)廣告產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者群間的交集，并研究其心理需求，突破其心理防線，讓其積極主動(dòng)完成在富媒體上的互動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)購買行為。

3. 富媒體購買企業(yè)在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)要恰當(dāng)找到產(chǎn)品的競爭利益點(diǎn)，采取利益誘惑手段來籠絡(luò)消費(fèi)者。雖然不能說消費(fèi)者是急功近利的，但是消費(fèi)者的求廉心理確實(shí)是時(shí)時(shí)刻刻存在的。所以一則非常藝術(shù)的廣告創(chuàng)意往往會(huì)被“某某名牌產(chǎn)品一折出售”這樣簡單的不能再簡單的廣告創(chuàng)意打敗，很顯然總不打折的商品突然讓利更令消費(fèi)者心動(dòng)。這個(gè)時(shí)候廣告創(chuàng)意中的文化氛圍又被利益誘惑取代了，后者對與滿足消費(fèi)者心理來說更為直接一些。

4.富媒體購買企業(yè)在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)要遵循“品牌的獨(dú)特性”與富媒體特點(diǎn)相結(jié)合的原則。行業(yè)與行業(yè)之間存在巨大的差異，同一行業(yè)中不同品牌的產(chǎn)品也存在巨大的差異；同樣，同一種品牌的產(chǎn)品進(jìn)行不同媒體的創(chuàng)意也存在巨大差異。針對富媒體這個(gè)創(chuàng)新性和互動(dòng)性極強(qiáng)的媒體，品牌創(chuàng)意時(shí)創(chuàng)意者更應(yīng)該緊隨經(jīng)濟(jì)形勢變化和消費(fèi)者消費(fèi)心理需求變化，調(diào)整自己的創(chuàng)意，讓自己的創(chuàng)意同時(shí)具備關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性和震撼性，要自己的創(chuàng)意與眾不同。

參考文獻(xiàn)：

【1】喬治·E·貝爾奇，邁克爾·A·貝爾奇著 ，張紅霞，李志宏主譯.廣告與促銷 整合營銷傳播展望【M】.東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社， 2000(4).

【2】刺激-反應(yīng)模式.【EB/OL】meihua.in fo/Knowledge/wiki/7736

第3篇：富媒體廣告范文

訊：2013年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告將超越報(bào)紙，成為第二大廣告媒體。DCCI根據(jù)MAGNAGLOBAL CORE MEDIA ADVERTISING FORECAST整理統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在全球廣告市場，2010年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場將達(dá)614億美元，而2013年將達(dá)841億美元，屆時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)將超越報(bào)紙，成第二大廣告媒介。

全球廣告市場氣溫回暖，網(wǎng)絡(luò)廣告營銷總體增長率恢復(fù)到兩位數(shù)(13.1%)。DCCI根據(jù)MAGNAGLOBAL CORE MEDIA ADVERTISING FORECAST整理統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2009年互聯(lián)網(wǎng)廣告總體及細(xì)分領(lǐng)域的增長率跌倒2005年以來的低谷，而2010年則呈現(xiàn)明顯恢復(fù)性增長。

尤其是展示類廣告從2009年的負(fù)增長首次實(shí)現(xiàn)正增長(9.7%)；另外，可以看出，搜索引擎廣告市場的抗跌性較強(qiáng)，即使在低谷，也能保持正增長。

第4篇：富媒體廣告范文

互聯(lián)網(wǎng)廣告：全新廣告媒體

Internet作為一個(gè)全新的廣告媒體，其顯著特點(diǎn)速度最快、效果理想等成了廣大企業(yè)擴(kuò)展壯大途徑的要素，對于廣泛開展國際業(yè)務(wù)的公司更是如此。例如：Google95%的收入來源于廣告，而“GoogleAdNetwork”占總收益里的20%。同樣地，F(xiàn)acebook的收益也幾乎都來自于它自己的廣告。這其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣平臺(tái)的發(fā)展就顯得尤為重要。“在線網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)最初我們叫富媒體，其在廣告業(yè)內(nèi)是一個(gè)較為廣泛的概念，是一種介于想出售廣告空間的網(wǎng)站與想在網(wǎng)站上刊登廣告的廣告主之間的平臺(tái)。從20世紀(jì)九十年代末在線廣告網(wǎng)絡(luò)的興起到AdNetwork3.0時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)廣告公司奮力突圍，在線廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的運(yùn)用在互聯(lián)網(wǎng)廣告收入上發(fā)揮著巨大能量?！被?dòng)通控股集團(tuán)資深副總裁袁玨明跟記者分享了在線網(wǎng)絡(luò)廣告對行業(yè)發(fā)展的重要作用。

互動(dòng)通：領(lǐng)先的數(shù)字廣告平臺(tái)

互動(dòng)通控股集團(tuán)就是這樣一家致力于網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)開發(fā)和服務(wù)的企業(yè)?；?dòng)通控股集團(tuán)擁有廣泛的業(yè)務(wù)，是包括研發(fā)、互動(dòng)視頻、無線、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)、廣告服務(wù)、規(guī)劃和購買及增值服務(wù)在內(nèi)的數(shù)字媒體。目前，互動(dòng)通控股集團(tuán)在中國數(shù)字媒體品牌中擁有超過300個(gè)高端的跨國公司客戶，其中超過85％是來自全球財(cái)富500強(qiáng)，比如IBM、惠普、英特爾、摩托羅拉、諾基亞、三星、NEC、愛普生、微軟、蘋果、阿迪達(dá)斯、耐克、可口可樂、百事可樂、歐萊雅、寶潔、凌志、豐田、馬自達(dá)、日產(chǎn)、標(biāo)致、福特汽車等?；?dòng)通客戶范圍還包括許多領(lǐng)先的中國公司，比如李寧、361度、聯(lián)想、中國電信、中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、夏新、森馬、青島啤酒、蒙牛乳業(yè)、伊利集團(tuán)、淘寶等。

互動(dòng)通控股集團(tuán)資深副總裁袁玨明解讀了互動(dòng)通馳騁廣告業(yè)、領(lǐng)先廣告行業(yè)地位的發(fā)展史：“1999年，互動(dòng)通創(chuàng)立。不久，互動(dòng)通便通過自身研發(fā)的iCast富媒體廣告在業(yè)內(nèi)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2005年年底，開發(fā)精準(zhǔn)營銷產(chǎn)品的事情被提上日程，2006年正式組織技術(shù)團(tuán)隊(duì)研發(fā)iFocus技術(shù)，2007年iFocus產(chǎn)品上線。自此，iFocus成為互動(dòng)通最成功的產(chǎn)品之一。當(dāng)時(shí)，通過內(nèi)容匹配，幫助世界500強(qiáng)中80%的客戶進(jìn)行精準(zhǔn)投放，定義了自己在精準(zhǔn)營銷領(lǐng)域的地位?！睍r(shí)至今日，互動(dòng)通旗下?lián)碛袛?shù)字廣告平臺(tái)hdtMEDIA、移動(dòng)數(shù)字廣告平臺(tái)hdtMobile與數(shù)字廣告交易平臺(tái)hdtDXP三大平臺(tái)，數(shù)字廣告平臺(tái)也將在線廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的作用發(fā)揮得淋漓盡致。

互動(dòng)通的成功是靠開發(fā)許多領(lǐng)先的技術(shù)及產(chǎn)品作為支撐的，其在在線廣告解決方案方面獲得專利，如iCast——富媒體技術(shù)、iFocus——內(nèi)容精準(zhǔn)匹配廣告技術(shù)和hdtMobile——移動(dòng)數(shù)字廣告平臺(tái)等。

專利：

iCast——不是為了互動(dòng)而互動(dòng)

在與袁玨明的交流中，更多的談到富媒體廣告的應(yīng)用。富媒體品牌廣告是一種在線廣告網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)，富媒體可應(yīng)用于各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中，如網(wǎng)站設(shè)計(jì)、電子郵件、BANNER、BUTTON、彈出式廣告、插播式廣告等。而開辟了富媒體廣告的應(yīng)用的企業(yè)正是互動(dòng)通。iCast提供富媒體品牌廣告解決方案，目前很多人對于富媒體的概念還不是很清楚，袁玨明稱：“iCast基于其成熟的富媒體廣告技術(shù)，為客戶提供了豐富的富媒體廣告表現(xiàn)，包括浮層、視窗、擴(kuò)展、聯(lián)動(dòng)等多種廣告形式，并支持?jǐn)z像頭、麥克風(fēng)、鍵鼠等多種外設(shè)進(jìn)行廣告交互體驗(yàn)，為不同廣告?zhèn)鞑バ枨筇峁└噙x擇，充分體現(xiàn)出富媒體廣告的魅力。有時(shí)候講富媒體，不是搞專業(yè)的人就很難理解。我覺得富媒體通俗地講，實(shí)際上是一種用創(chuàng)意特性和虛擬用戶來關(guān)注的表示形式，所以不一定是非要非常專業(yè)概念解釋，富媒體廣告在它別具震憾力的表現(xiàn)形式上實(shí)際已經(jīng)很好地展現(xiàn)了富媒體廣告的品牌張力與文化內(nèi)涵。iCast富媒體廣告并不是為了互動(dòng)而互動(dòng)，可能這個(gè)方向也是所熟悉的廣告主需要被尊重的和被傳播的。所以在這點(diǎn)上互動(dòng)通做了非常多的類似的合作?！眎Cast與國內(nèi)五大門戶網(wǎng)站以及各個(gè)行業(yè)排名前5位的垂直媒體保持長期穩(wěn)定的合作，為富媒體廣告提供大量的集中曝光，迅速提升品牌知名度及影響力。

專利：

hdtMobile——移動(dòng)富媒體傳播

移動(dòng)互聯(lián)用戶的膨脹，互動(dòng)通發(fā)掘移動(dòng)廣告平臺(tái)hdtMobile，以富媒體為核心的移動(dòng)數(shù)字廣告平臺(tái)，以手機(jī)客戶端作為富媒體廣告載體，進(jìn)行無線移動(dòng)傳播。hdtMobile以iOS、Android兩大主流智能操作系統(tǒng)及其各類手機(jī)為主，同時(shí)覆蓋了Symbian、WindowsPhone等操作系統(tǒng)，將富媒體、視頻、動(dòng)畫、圖片和文字鏈等各類廣告形式與“雙屏合一”的營銷策略相結(jié)合，跨越PC與Mobile雙重介質(zhì)，從而將炫動(dòng)精美的移動(dòng)富媒體廣告同步呈現(xiàn)給品牌廣告主。

“hdtMobile提供基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的整合營銷解決方案，通過雙屏聯(lián)動(dòng)乃至三屏聯(lián)動(dòng)的模式實(shí)現(xiàn)用戶與品牌的高效互動(dòng)。互動(dòng)廣告可實(shí)現(xiàn)用戶定向，根據(jù)用戶的地域、時(shí)間、偏好、機(jī)型等進(jìn)行精準(zhǔn)投放，使廣告投放更有效、更精準(zhǔn)?！痹k明自信滿滿地說。

第5篇：富媒體廣告范文

金融海嘯的全球化浪潮，讓這個(gè)冬天格外地寒冷。面對危機(jī)的沖擊，風(fēng)投不再像往日般出手闊綽，企業(yè)的身上也開始少了一些浮躁，變得更理性和務(wù)實(shí)：每做一筆投入都要慎重思量，每花一分錢都要三思而行。面對價(jià)格不菲的廣告價(jià)格，許多企業(yè)都收緊了自己的錢包，縮減開支和控制成本，以求安穩(wěn)過冬。

身為國內(nèi)最大的富媒體網(wǎng)絡(luò)營銷解決方案提供商―互動(dòng)通的CEO鄭斌，不僅在為自己尋找過冬的棉衣，也希望成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的暖陽。根據(jù)多年廣告經(jīng)驗(yàn)的判斷，他認(rèn)為：“所謂危機(jī)就是危險(xiǎn)加機(jī)遇。在這場經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)廣告方面確有縮減，但這也刺激了企業(yè)對于廣告的投放回報(bào)率的看重，他們關(guān)心每一筆投入帶來的真正價(jià)值，因此更傾向選擇低成本、高效率的投放渠道?！?/p>

廣告的作用，其實(shí)就是幫助企業(yè)在有限的消費(fèi)金額中，通過廣告劃分出更多的占有率。特別是在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的環(huán)境下，更需要企業(yè)把錢用在刀刃上。相對于電視、報(bào)紙等媒體的廣告來說，互聯(lián)網(wǎng)似乎有一種天生的廣告魔力：實(shí)時(shí)、互動(dòng)地實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對點(diǎn)的宣傳。這種傳播特點(diǎn)使得互聯(lián)網(wǎng)的推廣不僅停留在廣告印象或是點(diǎn)擊上，而是滲透到品牌內(nèi)涵、文化等全方位的展示。

營銷變革

從最初門戶網(wǎng)站的Banner廣告到搜索引擎營銷，從論壇營銷到博客傳播，網(wǎng)絡(luò)營銷的花樣總是不斷翻新。在新營銷時(shí)代，越來越多的廣告主希望在表現(xiàn)平臺(tái)和形式上有所創(chuàng)新，讓用戶參與其中。在這樣的背景下，融合了音、視頻和網(wǎng)頁腳本等豐富元素的“富媒體”變得越來越熱。

傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意，主要在畫面精美的構(gòu)思和主題表現(xiàn)上做文章，用戶扮演了旁觀者的被動(dòng)角色，而在富媒體所呈現(xiàn)出的互動(dòng)營銷中，用戶是參與者、分享者。舉個(gè)例子，互動(dòng)通曾為耐克打造過一款街頭籃球系列的富媒體廣告。在瀏覽者的鼠標(biāo)觸動(dòng)網(wǎng)頁廣告通欄和畫中畫的瞬間，原本看似沒有聯(lián)系的兩個(gè)廣告位連接起來，并占據(jù)整個(gè)網(wǎng)頁的大部分空間，一個(gè)簡單的網(wǎng)絡(luò)游戲立即呈現(xiàn)。瀏覽者的鼠標(biāo)控制著籃球，雖然沒有絢麗的畫面，震撼的音效，或是耀眼的明星，但整個(gè)廣告的主角就是用戶自己，相信任何一個(gè)瀏覽者都不會(huì)錯(cuò)過點(diǎn)擊的機(jī)會(huì)。

可以說，互動(dòng)通成熟完善的富媒體技術(shù)，真正體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告的“雙向互動(dòng)”：既幫助耐克提高了曝光率與點(diǎn)擊率，同時(shí)也吸引了受眾親身參與，加強(qiáng)了用戶與品牌的互動(dòng)。正如鄭斌所言：“有時(shí)候廣告與游戲的臨界點(diǎn)是模糊的，這樣的廣告不會(huì)像傳統(tǒng)廣告那樣令人生厭，相反，它是一種主動(dòng)式的體驗(yàn)和分享，通過消費(fèi)者與品牌間的互動(dòng)，巧妙地體現(xiàn)出客戶的品牌內(nèi)涵?！?/p>

作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)富媒體領(lǐng)域第一品牌的互動(dòng)通，經(jīng)過6年的業(yè)務(wù)積累，已獲得國內(nèi)外廣告主青睞，其中85％以上來自世界500強(qiáng)企業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，近年互動(dòng)通業(yè)務(wù)量始終呈80%的速度增長，并占據(jù)著中國70%的富媒體市場份額。鄭斌自信地說：“在未來的網(wǎng)絡(luò)營銷中，富媒體將唱主角。隨著技術(shù)的不斷完善，只要是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠達(dá)到的地方，富媒體都能表現(xiàn)出來?！?/p>

從字面上理解，富媒體廣告似乎是一個(gè)“花錢”的廣告，但事實(shí)上，這樣的形式更具廣告價(jià)值。Double Click的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：富媒體廣告的平均點(diǎn)擊率是其他廣告的5倍，越來越多的人逐漸意識(shí)到富媒體廣告的現(xiàn)實(shí)功效，利用富媒體制作優(yōu)秀的廣告吸引、教育、娛樂在線受眾，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。從相關(guān)受眾調(diào)查來看，85%以上的網(wǎng)民也認(rèn)為富媒體廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)手法已大大超越了傳統(tǒng)廣告形式。

多元布局

2002年底，新浪網(wǎng)上一則摩托羅拉贊助電影《英雄》的片花，標(biāo)志著中國第一則富媒體網(wǎng)絡(luò)廣告誕生。在它的背后，其實(shí)是互動(dòng)通iCast所做的技術(shù)支撐。作為互動(dòng)通第一品牌的iCast，目前已與各大門戶網(wǎng)站及數(shù)百萬家垂直網(wǎng)站建立了合作關(guān)系，覆蓋了中國80%以上的網(wǎng)民。同時(shí)，iCast專業(yè)的廣告管理系統(tǒng)和第三方監(jiān)測后臺(tái)，都確保了廣告投放的一系列數(shù)據(jù)追蹤，以期達(dá)到最有效的廣告投放。

在鄭斌看來，互動(dòng)通之所以能夠一直引領(lǐng)著中國富媒體的潮流，最重要的還是技術(shù)?！凹夹g(shù)是基礎(chǔ)，它可以帶來顛覆性的革命，互動(dòng)通把很大一部分的盈利投入到了技術(shù)創(chuàng)新?！苯?jīng)過多年的探索和運(yùn)作，互動(dòng)通已經(jīng)形成了一系列互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)廣告解決方案，如iStreaming、iFocus、iMocha等。用鄭斌的話說，就是“用富媒體把數(shù)字媒體的廣告貫穿起來，讓廣告變得更有創(chuàng)意和沖擊力?！?/p>

iStreaming是互動(dòng)通自主開發(fā)并投入商用的流媒體廣告解決方案，它依托于成熟的富媒體技術(shù)，運(yùn)用視頻直播插播類廣告、視頻組合創(chuàng)意廣告、視頻浮層廣告等多樣形式，突破了視頻框的限制，大大增強(qiáng)了視頻廣告的沖擊力。目前在QQLive、SinaTV、Sina播客、Sina視頻新聞都有它的身影。重要的是，其獨(dú)有產(chǎn)品技術(shù)系統(tǒng)及完善的統(tǒng)計(jì)體系保證了廣告投放的效果分析以及后續(xù)服務(wù)。

iFocus是利用網(wǎng)頁關(guān)鍵詞提取技術(shù)，自動(dòng)投放與網(wǎng)站內(nèi)容相匹配的解決方案。特別的是，它并非簡單的一、二個(gè)關(guān)鍵字的匹配，而是在全面理解網(wǎng)頁內(nèi)容后，精準(zhǔn)地針對網(wǎng)頁內(nèi)容特點(diǎn)自動(dòng)投放最合適的廣告內(nèi)容。當(dāng)網(wǎng)頁本身內(nèi)容由于更新而發(fā)生變化時(shí)，廣告也將根據(jù)內(nèi)容的變更而發(fā)生變化。這種方案可以說是以最小的投資風(fēng)險(xiǎn)獲取最大的廣告效果，適合各種規(guī)模的廣告主。

第6篇：富媒體廣告范文

數(shù)字技術(shù)的興起和發(fā)展直接引起了傳媒業(yè)的變革。傳統(tǒng)的媒體形式不斷受到以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的沖擊。所謂的新媒體，指的是建立在數(shù)字技術(shù)處理信息基礎(chǔ)之上的媒體形式。它廣泛地集報(bào)紙、電視、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體功能，同時(shí)在此基礎(chǔ)之上又添加了信息交互、融合等新媒體元素。在這種背景下，新媒體的迅猛發(fā)展為廣告業(yè)的發(fā)展也提供更為廣闊的空間，廣告不再局限于傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視，而是有了更多也更為有效直接的傳播載體。與此同時(shí)廣告的個(gè)性化創(chuàng)意空間、人性化的信息傳達(dá)、多元化的文化表現(xiàn)都使得新媒體下的廣告更為生動(dòng)、有趣。因此，為了更好適應(yīng)新媒體環(huán)境，廣告設(shè)計(jì)人員必須推陳出新，革舊迎新，將廣告設(shè)計(jì)更加體現(xiàn)時(shí)代化和人性化，凸顯屬于自己的廣告創(chuàng)意。

然而，目前實(shí)際情況來看，我國的新媒體廣告現(xiàn)狀并不盡如人意。具體來說由于廣告專業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)不高，新媒體廣告市場還不規(guī)范，因此廣告設(shè)計(jì)人員在廣告設(shè)計(jì)上存在著諸多漏洞，廣告設(shè)計(jì)亟待完善。

二、新媒體廣告設(shè)計(jì)的理念和原則

新媒體的發(fā)展直接導(dǎo)致傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)必須進(jìn)行廣告創(chuàng)意理念的升級(jí)。具體來說，隨著新媒體的出現(xiàn)，大眾似乎愈發(fā)厭倦傳統(tǒng)媒體時(shí)代下的富有華麗外表的廣告，傳統(tǒng)廣告因?yàn)槿狈τ懻撈脚_(tái)，與觀眾的距離感十分強(qiáng)烈，無法得到觀眾發(fā)自內(nèi)心的贊可。而新媒體的出現(xiàn)就給單向的廣告發(fā)展提供一個(gè)革新的機(jī)會(huì)，即廣告設(shè)計(jì)要從原來的單向性傳遞轉(zhuǎn)而思考如何更好地與觀眾進(jìn)行雙向互動(dòng)交流。在這一轉(zhuǎn)變的過程中，廣告設(shè)計(jì)就必須充分考慮如何將消費(fèi)者的興趣和注意力都充分調(diào)動(dòng)起來，如何通過與觀眾交流將產(chǎn)品信息順利傳遞出去，而且范圍要越廣越好，影響也越大越好，讓消費(fèi)者欣然接受廣告信息，擺脫傳統(tǒng)的暴力廣告模式。這是新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)的重要理念。

如何將廣告設(shè)計(jì)更為娛樂化，是新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)要考慮的第二大因素。在傳統(tǒng)媒體下，廣告的內(nèi)涵和意義都十分有限，觀眾已經(jīng)對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生厭倦感，加上暴力廣告因素，廣告的發(fā)展空間已經(jīng)十分狹小。因此，廣告設(shè)計(jì)人員要積極開拓自己的思維，大膽更新觀念，利用數(shù)字技術(shù)增加廣告的趣味性，充分激發(fā)觀眾對廣告的興趣。例如，游戲廣告就是巧妙地將產(chǎn)品信息融入到娛樂性的一個(gè)成功典范。游戲廣告本質(zhì)是一種娛樂，隨著信息科技的發(fā)展，游戲娛樂對大眾的吸引力越來越大，游戲廣告就巧妙利用了游戲這一載體，傳遞出自己的廣告信息，而且讓觀眾絲毫感受不到壓迫感。這種類似的形式就是新媒體廣告設(shè)計(jì)需要不斷考慮和模仿的。

在傳統(tǒng)媒體下，廣告設(shè)計(jì)一般都是由策劃部充分在調(diào)查民意的基礎(chǔ)上提出廣告設(shè)計(jì)方案，這種線性模式雖然花費(fèi)了大量的人力、物力和財(cái)力，但是由于調(diào)查范圍有限，依然不能滿足大部分廣告消費(fèi)者的需要。針對這一問題，新媒體環(huán)境下的廣告設(shè)計(jì)就必須做出改進(jìn)和完善。廣告設(shè)計(jì)者可以巧妙地搭建一個(gè)平臺(tái)，利用互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋面讓消費(fèi)者充分參與廣告設(shè)計(jì)，即廣告設(shè)計(jì)更加體現(xiàn)平臺(tái)化，讓消費(fèi)者成為廣告設(shè)計(jì)的主角，改變以往的被迫接受的地位，充分體現(xiàn)以消費(fèi)者為中心。

秉承上述理念，廣告設(shè)計(jì)必須體現(xiàn)出以下原則：第一，增加互動(dòng)性內(nèi)容，讓觀眾改變單一的接受地位，讓消費(fèi)者更多地參與到廣告信息的處理和過程中，給予他們更多的選擇權(quán)和尊重感。處理要增加互動(dòng)性內(nèi)容，還要便捷互動(dòng)環(huán)節(jié)，即讓觀眾不在參與互動(dòng)中有繁雜的感覺，最好是將其設(shè)計(jì)成為一個(gè)享受的過程；第二，就是充分體現(xiàn)數(shù)字化。廣告設(shè)計(jì)人員必須有所突破，充分利用資源，將以數(shù)字技術(shù)為載體的新媒體廣告充分融入消費(fèi)者生活當(dāng)中；第三，讓消費(fèi)者感受到人性化的溫暖。在廣告設(shè)計(jì)中充分考慮大眾的需要，及時(shí)抓住他們的心理需求，把廣告觀看變?yōu)橐粋€(gè)享受的過程。以上理念和原則在具體廣告設(shè)計(jì)中必須充分體現(xiàn)。

三、新媒體廣告設(shè)計(jì)的分析和策略

由于新媒體廣告形式眾多，不能逐一陳述，因此筆者在充分考慮的基礎(chǔ)之上，選取了最有代表性的網(wǎng)絡(luò)廣告和戶外廣告來具體說明廣告設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)廣告過程中的注意事項(xiàng)。

（一）網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)的普及程度已經(jīng)達(dá)到一個(gè)令人折舌的地步了，政府、企業(yè)、個(gè)人每天的日常生產(chǎn)和生活都已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)信息交流。網(wǎng)絡(luò)廣告也隨之應(yīng)運(yùn)而生并且迅速發(fā)展。在過去，我們一般都是通過電視和報(bào)紙來接觸廣告的，而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)為廣告提供了一個(gè)新的形式――一個(gè)便捷的信息傳遞頻道，一個(gè)可以雙向互動(dòng)交流的平臺(tái)。

在傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)不能滿足網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展的背景下，富媒體廣告悄然出現(xiàn)并在短時(shí)間內(nèi)得到大眾的認(rèn)可。所謂的富媒體廣告，指的是在整合傳統(tǒng)媒體形式的基礎(chǔ)上形成的媒體組合廣告形式，它改變了以往文本、圖片單獨(dú)成列的狀態(tài)，將文字、音頻、視頻完全整合在一起。隨著富媒體廣告發(fā)展逐漸成熟，現(xiàn)階段已經(jīng)出現(xiàn)了多種形式。我們可以粗略地將其分為以圖像和視頻為基礎(chǔ)的廣告和以文字為基礎(chǔ)的廣告。這兩種廣告都有多種形式，比如彈出式廣告、旗幟廣告、游戲廣告、郵件廣告等。一個(gè)專業(yè)的廣告設(shè)計(jì)人員必須熟練掌握和熟悉各種廣告形式，在廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候根據(jù)產(chǎn)品信息和廣告對象慎重選擇最佳廣告形式。

廣告設(shè)計(jì)人員還要充分把握大眾動(dòng)向，例如微博的風(fēng)行就給網(wǎng)絡(luò)廣告帶來一個(gè)廣闊的平臺(tái)。微博和博客本身就是一個(gè)展示自己的平臺(tái)，廣告設(shè)計(jì)者就可以將產(chǎn)品信息人格化建立一個(gè)特色微博，通過與“粉絲”和聽眾的交流來傳遞自己的產(chǎn)品信息。同時(shí)，還可以和微博運(yùn)營商和名人微博聯(lián)系，借助他們的微博平臺(tái)來表現(xiàn)自己。類似地形式還有電子雜志和播客，總之，廣告設(shè)計(jì)者一定要緊跟潮流，以最小的成本將廣告設(shè)計(jì)的更為互動(dòng)性、人性化、娛樂化。

（二）戶外廣告

很多廣告設(shè)計(jì)人員認(rèn)為戶外廣告是最為古老和陳舊的廣告形式，已經(jīng)逐漸被時(shí)代和社會(huì)所遺棄。事實(shí)上正是這一觀點(diǎn)阻礙了新媒體廣告的發(fā)展。雖然戶外廣告可以追溯早五千多年以前，但是隨著社會(huì)的進(jìn)步，戶外廣告的形式也在不斷更新。出租車廣告、地鐵廣告的出現(xiàn)都很好地說明了戶外廣告的不斷進(jìn)步和更新。廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)該有敏銳的目光區(qū)發(fā)現(xiàn)戶外廣告的更多發(fā)展空間。

例如，戶外設(shè)計(jì)對于廣告設(shè)計(jì)員來說最大的問題就是確定路牌的最佳路線，傳統(tǒng)媒體下，廣告公司需要花費(fèi)大量的人力和物力進(jìn)行確定，但是隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，全球定位系統(tǒng)的不斷完善，廣告設(shè)計(jì)人員就可以充分利用這一技術(shù)，通過衛(wèi)星定位的方式來確定路段的人流量，選定最佳的路牌位置。

在廣告播放形式上，傳統(tǒng)媒體單一的形式已經(jīng)不能滿足大眾對于戶外媒體的要求。而新媒體下的電子多媒體就很好地解決了這一問題，把單一的信息傳遞形式整合成文字、圖片、聲音相統(tǒng)一的資訊媒體，大大增加了戶外媒體的豐富程度。另外，電子媒體的出現(xiàn)也滿足了人機(jī)交互的需求，廣告設(shè)計(jì)人員也應(yīng)當(dāng)及時(shí)抓住這一機(jī)遇，將戶外媒體進(jìn)一步變革，例如將所有產(chǎn)品信息都以圖表的形式展現(xiàn)在電子屏幕上，消費(fèi)者就可以進(jìn)行自主選擇自己最為感興趣的產(chǎn)品，進(jìn)而滿足消費(fèi)者的需求。

第7篇：富媒體廣告范文

網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢體現(xiàn)出了以下幾個(gè)方面：

1)傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告已無法滿足廣告主需求。按鈕、旗幟等傳統(tǒng)廣告依然是各網(wǎng)站的主要廣告資源，也是品牌廣告主的選擇之一。但由于廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告的要求越來越高，而常規(guī)網(wǎng)絡(luò)廣告只是類似于平面廣告介紹宣傳的功能已不能滿足廣告主的需求，廣告主開始注重網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性和目標(biāo)性，很多以前的常規(guī)廣告的大廣告主正逐漸改變自己的投放策略，網(wǎng)絡(luò)廣告從單純的“廣告”向“營銷”轉(zhuǎn)變。

2)效果營銷廣告發(fā)展迅速。隨著廣告主對網(wǎng)絡(luò)受眾體驗(yàn)的重視，和對網(wǎng)絡(luò)營銷直接產(chǎn)生效果的要求，效果類營銷廣告發(fā)展迅速。CPC(按點(diǎn)擊付費(fèi))、CPM(按瀏覽量付費(fèi))、CPS(按銷售額提成)、CPA(按注冊用戶付費(fèi))等各種效果類廣告形式迅速興起，如以凡客，京東商城為代表的電商類廣告主通過此類營銷方式直接獲得了大量的訂單，而網(wǎng)站也獲得了廣告主按訂單金額支付的廣告費(fèi)用。效果營銷廣告成為各網(wǎng)站常規(guī)廣告的有力補(bǔ)充，極大程度避免了剩余流量的浪費(fèi)。

3)富媒體類廣告開始大幅拓展市場。富媒體廣告是指利用先進(jìn)的技術(shù)制作的形式各異的浮層類廣告。包括全屏收縮，底部浮出，視頻彈出，視頻前貼片等。富媒體廣告形式新穎，受網(wǎng)民關(guān)注度高，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)換率也相對比常規(guī)廣告更為明顯。富媒體從2008年開始大幅拓展市場，現(xiàn)在已成為各個(gè)網(wǎng)站必備的廣告形式。

4)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告開始發(fā)力。隨著三網(wǎng)融合的進(jìn)一步推進(jìn)，智能手機(jī)的價(jià)格下降，智能手機(jī)系統(tǒng)的逐步完善，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告也開始啟程，特別是基于apple和android平臺(tái)的客戶端的應(yīng)用，已開始成為新的網(wǎng)絡(luò)廣告的戰(zhàn)場。

第8篇：富媒體廣告范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告；富媒體廣告；發(fā)展趨勢

中圖分類號(hào)：J524　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A　文章編號(hào)：1005-5312（2012）33-0286-01

一、網(wǎng)絡(luò)廣告概述

廣義的來定義網(wǎng)絡(luò)廣告“一切通過Internet的各種技術(shù)表現(xiàn)形式，包括了有線連接和無線連接，寬帶連接和窄帶連接，專用網(wǎng)絡(luò)和公眾網(wǎng)絡(luò)等，傳播商業(yè)信息的過程與方法都是網(wǎng)絡(luò)廣告”。而根據(jù)美國著名的傳媒研究者霍金斯下的定義，網(wǎng)絡(luò)廣告即電子廣告，指廣告主利用一些受眾密集或有特征的網(wǎng)站擺放商業(yè)信息，并設(shè)置鏈接到某處的網(wǎng)頁的過程。簡言之，網(wǎng)絡(luò)廣告指利用數(shù)字技術(shù)制作和表示的基于互聯(lián)網(wǎng)的廣告。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告新形式的種類

網(wǎng)絡(luò)廣告新形式主要可以歸結(jié)為以下幾個(gè)種類：

（一）富媒體廣告（Rich　Media　AD）

它并不是一種具體的互聯(lián)網(wǎng)媒體形式，一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復(fù)雜視覺效果和交互功能的的信息傳播方法，包含下列常見的形式之一或者幾種的組合：流媒體、聲音、Flash、以及Java、JavaScript、DHTML等程序設(shè)計(jì)語言，它們可以將網(wǎng)絡(luò)線上廣告轉(zhuǎn)換成一個(gè)互動(dòng)的模式，而不僅僅是一個(gè)靜態(tài)的廣告信息。

（二）微博廣告

微博作為一個(gè)信息和傳遞的工具，它在文章內(nèi)容題材和方式上，非常之靈活，在廣告和新聞性傳播上，具有很大的自主性，在信息方式上，它的信息量更大，還可以用“中立”的觀點(diǎn)來對自己的企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行推廣，而且文章顯得可信度更高。

（三）搜索引擎廣告

所謂的搜索引擎是指通過技術(shù)手段幫助用戶在互聯(lián)網(wǎng)上龐大信息資源庫中以最快的速度尋找到自己所需的內(nèi)容。而搜索引擎廣告則是指企業(yè)通過付費(fèi)給搜索引擎公司來增加網(wǎng)站的排名，使你的網(wǎng)站在主要搜索引擎的搜索結(jié)果中處于較好的位置，以吸引更多網(wǎng)絡(luò)用戶訪問你的網(wǎng)站。

（四）社區(qū)論壇廣告

社區(qū)論壇廣告是指通過在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)論壇這一平臺(tái)，將分散的目標(biāo)顧客和受眾精準(zhǔn)的聚集在一起，傳遞品牌信息，從而達(dá)到口口相傳的口碑營銷效果的廣告方式。

（五）電子雜志廣告

電子雜志是由國內(nèi)著名的ICP提供、有著內(nèi)容和信譽(yù)的充分保障，由專業(yè)人員精心編輯制作，具有很強(qiáng)的時(shí)效性、可讀性和交互性，而且還不受地域和時(shí)間限制，無論您在全球的任何地方，電子雜志都可以帶給用戶最新最全的信息。電子雜志以視頻、音頻、圖片與文字等多元素組合而成．強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性。

（六）游戲植入廣告

游戲和廣告在不斷創(chuàng)造奇跡的互聯(lián)網(wǎng)被巧妙地結(jié)合起來，從而形成了一種以游戲?yàn)閭鞑ポd體的新形式。將廣告賦予用戶的休閑娛樂活動(dòng)中，在潛移默化中增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的識(shí)別，不但不易引起反感還可以吸引消費(fèi)者主動(dòng)參與甚至達(dá)到病毒營銷的效果。

（七）流媒體視頻廣告

廣告主可以在視頻內(nèi)容播放之前、進(jìn)行中、播放之后以電視廣告的形式運(yùn)行流媒體廣告，或者廣告主可在贊助位置、合作品牌頁或商業(yè)信函中放置純粹的促銷內(nèi)容。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告的未來發(fā)展趨勢

相對于國外的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展來說，我國的網(wǎng)絡(luò)廣告仍處于起步階段，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)廣告管理等許多方面仍需向國外發(fā)達(dá)國家學(xué)習(xí)。從總體來看，我國未來網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢將有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1、網(wǎng)絡(luò)廣告中新的廣告模式還會(huì)不斷出現(xiàn)；

2、網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的結(jié)合將更加緊密；

3、網(wǎng)站內(nèi)容將更趨專業(yè)化和新穎化；

4、網(wǎng)絡(luò)廣告市場將更加規(guī)范。

總之，新的網(wǎng)絡(luò)廣告形式充分利用了計(jì)算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù)和多媒體技術(shù)，以最直觀、最形象、最有效的方式與消費(fèi)者交流，達(dá)到提高企業(yè)形象、樹立品牌意識(shí)、銷售企業(yè)產(chǎn)品之目的。盡管目前，這些網(wǎng)絡(luò)廣告在某些方面還存在不足和困難，但隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，尤其是網(wǎng)絡(luò)傳輸速度的加快，這些問題都會(huì)迎刃而解。

基金項(xiàng)目：武漢長江職業(yè)學(xué)院2012年度教科研項(xiàng)目，課題編號(hào)：2012X014

參考文獻(xiàn)

[1]沈蕾.網(wǎng)絡(luò)廣告形式及研究.東華大學(xué)碩士論文.2005，（02）.

第9篇：富媒體廣告范文

關(guān)鍵詞：新媒體;廣告;消費(fèi)文化;白領(lǐng)

波德里亞在《消費(fèi)社會(huì)》 一書開篇就提到：“今天， 在我們的周圍，存在著一種由不斷增長的物、服務(wù)和物質(zhì)財(cái)富所構(gòu)成的驚人的消費(fèi)和豐盛顯現(xiàn)。它構(gòu)成了人類自然環(huán)境中的一種根本變化。恰當(dāng)?shù)卣f，富裕的人們不再像過去那樣受到人的包圍，而是受到物的圍。[1]”波德里亞通過自身的觀察結(jié)合社會(huì)經(jīng)驗(yàn)指出了一個(gè)不容忽視的問題，人作為中心的地位逐漸被物質(zhì)所取代了。在現(xiàn)代人們生活水平日益提高和廣告形態(tài)日益豐富的環(huán)境下，人們消費(fèi)不僅是為了滿足生活的基本需求，而是在物質(zhì)化的社會(huì)中追逐消費(fèi)本身，從而體現(xiàn)出個(gè)體的地位、身份、品味等象征意義。白領(lǐng)作為現(xiàn)代社會(huì)中具備特定消費(fèi)能力的一個(gè)代表性階層，廣告逐漸影響其消費(fèi)方式、價(jià)值觀、社會(huì)觀等。

一、新媒體廣告的定義及其發(fā)展現(xiàn)狀

首次提出“新廣告”概念的是美國德克薩斯大學(xué)廣告系，他們在1995年提出廣告的定義將伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)和媒體的巨大變化而突破傳統(tǒng)范圍。本文所指稱的新媒體廣告是指廣告主以付費(fèi)的方式，借助數(shù)字傳輸，將相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)信息等通過多媒體視頻傳達(dá)給目標(biāo)受眾的傳播方式?！靶旅襟w廣告的誕生，是新媒體擁有的社會(huì)資產(chǎn)與成熟的貨幣化手段相結(jié)合的必然產(chǎn)物，”雖然在經(jīng)濟(jì)效益上還沒有超越以電視等傳統(tǒng)媒體，但其快速發(fā)展的態(tài)勢是有目共睹的。艾瑞咨詢的監(jiān)測表明，2007 年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告主的數(shù)量在 2006 年的 3480 家的基礎(chǔ)上增加了2573 家，增幅達(dá)到 73.9%[2]。新媒體廣告憑借與生俱來的優(yōu)勢受到了各種產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域廣告主的青睞，滲透到我們生活的這個(gè)時(shí)代中。

二、消費(fèi)文化的內(nèi)涵及其與廣告的關(guān)系

雖然對消費(fèi)文化的研究已經(jīng)有很長的時(shí)間，但是消費(fèi)文化的概念至今在國內(nèi)外也沒有形成一個(gè)統(tǒng)一的定義，在國內(nèi)，主要有三張主流觀點(diǎn)：第一種類型以尹世杰教授為代表。他認(rèn)為，消費(fèi)文化是消費(fèi)領(lǐng)域中人們創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和，是人們在消費(fèi)方面創(chuàng)造性的表現(xiàn)，是人們各種合理消費(fèi)實(shí)踐或消費(fèi)文化，是消費(fèi)領(lǐng)域中人們創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精動(dòng)的升華和結(jié)晶[3]。第二種類型的觀點(diǎn)認(rèn)為消費(fèi)文化是指消費(fèi)者在消費(fèi)的過程中所展現(xiàn)出來的各種價(jià)值觀、行為準(zhǔn)則和文化性的總和。第三種意見則認(rèn)為所謂消費(fèi)文化是指社會(huì)大眾在各種推銷方式的觸動(dòng)下而不自覺地追求無限消費(fèi)的理念。由于本文探討的是新媒體廣告對白領(lǐng)人士消費(fèi)文化的影響，因此所指稱的消費(fèi)文化屬于第二種范疇，即廣義的消費(fèi)文化——人們在消費(fèi)過程中呈現(xiàn)文化的具體細(xì)節(jié)，包括消費(fèi)主體、消費(fèi)客體、消費(fèi)理念、消費(fèi)行動(dòng)、消費(fèi)風(fēng)俗等方面[4]。

三、新媒體廣告對白領(lǐng)消費(fèi)文化的影響

新媒體廣告的出現(xiàn)從某種意義上而言，是為白領(lǐng)量身定制的。他們受教育程度高，工作節(jié)奏快，生活有規(guī)律，隨著時(shí)間的推移，接觸傳統(tǒng)媒體廣告的時(shí)間日益減少。相反，他們越來越多地被新媒體廣告所包圍：上下電梯里的視頻廣告、短信中的定制商家信息、郵箱里的優(yōu)惠廣告、瀏覽網(wǎng)頁時(shí)的廣告鏈接等[5]。在被包圍的同時(shí)，他們本身也在尋找廣告：借助搜索引擎查閱商品、定制有關(guān)優(yōu)惠信息、搜尋打折信息。一方面，他們通過數(shù)字技術(shù)有選擇性地接受自己所需要的廣告信息，另一方面，也被無所不在、無孔不入的新媒體廣告所包圍。對于廣告主而言，新媒體廣告?zhèn)鞑ゾ珳?zhǔn)、廣告成本低、受眾可互動(dòng)參與、受眾抵觸心理小、科技含量高。而對作為受眾的白領(lǐng)階層而言，新媒體廣告的出現(xiàn)和發(fā)展迎合了其生活、娛樂工作等多方面的消費(fèi)需求，過高的工作強(qiáng)度加之鋪天蓋地的廣告促進(jìn)并誘發(fā)了他們的消費(fèi)欲望，并對其消費(fèi)文化的各方面產(chǎn)生了一定的影響。具體說來，包括以下五個(gè)方面：消費(fèi)新奢侈主義、購買方式非終端、消費(fèi)內(nèi)容升級(jí)、消費(fèi)頻率提高、品牌忠誠度下降。

(一)白領(lǐng)群體中產(chǎn)生新奢侈主義

當(dāng)越來越多的城市白領(lǐng)在LV的櫥窗前停留，當(dāng)越來越多的城市青年在網(wǎng)上熱議LV，于此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上傳遞大量有關(guān)LV打折的信息以及眾多以歐美明星展示新品上市的隱形廣告，都激發(fā)了白領(lǐng)對奢侈品的欲望，名牌成為一種身份的象征。過去的理性消費(fèi)轉(zhuǎn)向了欲望消費(fèi)，而各種網(wǎng)絡(luò)代購網(wǎng)站的出現(xiàn)更是對這種趨勢起到了推波助瀾的作用?！?010年中國白領(lǐng)年度調(diào)查報(bào)告》顯示，57.7%的白領(lǐng)有購買腕表、皮具、香水或珠寶等奢侈品的經(jīng)歷[6]。當(dāng)然這一趨勢的產(chǎn)生不僅僅與新媒體廣告有著緊密的聯(lián)系，各種時(shí)尚雜志，精美的電視廣告也是影響因素之一，這是一個(gè)整合營銷的時(shí)代。

(二)消費(fèi)渠道的轉(zhuǎn)變：零售終端之網(wǎng)絡(luò)購買

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及與發(fā)展，出現(xiàn)了一種新的消費(fèi)行為——網(wǎng)絡(luò)購物，本文所指的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)僅指狹義上的即通過相關(guān)的網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)上購買有形商品的形式。而網(wǎng)上購物在大眾點(diǎn)評網(wǎng)、團(tuán)購網(wǎng)、返利網(wǎng)等新興網(wǎng)站的成長中不斷發(fā)展?！皳?jù)12日官方微博消息，11月11日，淘寶商城網(wǎng)購狂歡節(jié)單日支付寶交易額達(dá)33.6億元。這一數(shù)字印證了內(nèi)需明顯回暖的勢頭，也再一次表明電子商務(wù)已經(jīng)成為目前拉動(dòng)內(nèi)需市場的主要驅(qū)動(dòng)力[7]。”白領(lǐng)作為社會(huì)中具備較高收入、高受教育程度的群體，在觸眼可及的網(wǎng)絡(luò)廣告中，觸手可得的優(yōu)惠中，毅然選擇了“鼠標(biāo)消費(fèi)”。

(三)消費(fèi)內(nèi)容升級(jí)：物質(zhì)消費(fèi)與精神消費(fèi)

正如上文中提到的，白領(lǐng)族工作普遍高度緊張，因此他們在閑暇時(shí)間努力尋找放松休閑的方式，簡單購買生活必需品已不能充分釋放生活壓力，他們將注意力轉(zhuǎn)向了更高層次的精神消費(fèi)。

以旅游網(wǎng)站為例，縱觀我國市場上有關(guān)旅游的新媒體廣告，可謂五花八門，頗具規(guī)模，其中具有代表性的旅游網(wǎng)站有：同程網(wǎng)、途牛旅游網(wǎng)、攜程旅行網(wǎng)等。白領(lǐng)追求休閑旅游、享受旅游，他們需要了解目的地的大量信息，這樣一來旅游信息與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合就成為必然。網(wǎng)絡(luò)旅游廣告不再是簡單繼承電視，通過畫面吸引消費(fèi)者，而是以更為互動(dòng)、豐富資訊與精美圖片視頻相結(jié)合的特點(diǎn)緊扣以白領(lǐng)為代表的消費(fèi)群體。

(四)消費(fèi)頻率提高：豐富多樣的廣告形式帶來的非理性消費(fèi)

新媒體廣告借助豐富多樣的廣告形式大大提升了廣告效果，傳統(tǒng)電視廣告只是簡單地將優(yōu)美的畫面和文字相結(jié)合，向無數(shù)不確定的各種層次的觀眾傳遞，廣告形態(tài)一層不變，但注重互動(dòng)性強(qiáng)、有具體數(shù)據(jù)監(jiān)控效果新媒體則不同，其廣告呈現(xiàn)方式多種多樣，新媒體可以通過互動(dòng)活動(dòng)或者是巧妙設(shè)計(jì)輿論話題讓消費(fèi)者主動(dòng)關(guān)注廣告信息，降低了受眾對廣告的抵觸心理。

(五)品牌忠誠度降低——消費(fèi)隨意度高，對快速消費(fèi)品難以建立長期品牌忠誠

以快速消費(fèi)品為例，隨著市場的日益成熟，與白領(lǐng)消費(fèi)水平相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品同質(zhì)化傾向越來越大。而且廣告主也越來越挖空心思地利用各種媒體進(jìn)行宣傳。例如，一位白領(lǐng)女性上一號(hào)店買洗化用品，也許她會(huì)選擇正在以驚爆價(jià)熱賣的一款產(chǎn)品，但不是她以往使用的品牌，在這樣一種模式下，很難建立起長期的品牌忠誠度，白領(lǐng)一族都是敢于嘗試新事物的，而網(wǎng)絡(luò)中的口碑廣告也大大降低了重復(fù)購買率。

四、總 結(jié)

人的生存離不開對商品的消費(fèi)，廣告作為軸心，橫向地作為人與物的中介，在這個(gè)意義上廣告不僅告知消費(fèi)者有關(guān)商品的信息和消費(fèi)商品的感覺，而且，它透過某一物品和商標(biāo)構(gòu)成一種消費(fèi)總體性。新媒體廣告的出現(xiàn)則強(qiáng)化了這樣一種聯(lián)系，同時(shí)廣告主也在借助數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，試圖使的廣告更為精確，鎖定精確的目標(biāo)消費(fèi)者，從而將受眾對廣告的抵觸心理降到最低[8]。

從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)來看，這是值得繼續(xù)推動(dòng)和深化的，但是在這個(gè)過程中，所構(gòu)筑起來的白領(lǐng)消費(fèi)文化陷入炫耀性、誘發(fā)性、隨意性的消費(fèi)模式中，“商品在新媒體廣告的光環(huán)下被賦予了更多的超現(xiàn)實(shí)的象征意義，人們在一種無意識(shí)的鼓吹下肆無忌憚地享受生活，消費(fèi)額外的商品或服務(wù)，并不斷挖掘人們潛在的消費(fèi)欲望和需求。白領(lǐng)應(yīng)以理性的態(tài)度面對新媒體廣告，而不是一味地被挖掘出消費(fèi)欲望，應(yīng)提倡健康、理性的消費(fèi)，而不是把消費(fèi)看作是自我表現(xiàn)、自我實(shí)現(xiàn)的一條出路。

參考文獻(xiàn)

[1] (法)讓·波德里亞著.劉成富，全志鋼譯.消費(fèi)社會(huì)[M].南京:南京大學(xué)出版社，2001.

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[3] 尹世杰.關(guān)于消費(fèi)文化的幾點(diǎn)思考[J].消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，1995(1).

[4] 孫同超，肖玲諾.信息技術(shù)革命背景下的后現(xiàn)代社會(huì)消費(fèi)文化[J].學(xué)術(shù)交流，2010(12).

[5] 譚可可.新媒體廣告?zhèn)鞑バ螒B(tài)及表現(xiàn)拓展[J].新聞導(dǎo)刊，2009(4).

[6] 劉世雄，歐亞洲，王小深.年輕白領(lǐng)消費(fèi)群的奢侈消品購買動(dòng)機(jī)研究[J].廣告大觀，2008(8).