自媒體沖擊精選(九篇)
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第1篇：自媒體沖擊范文
學(xué)生班集體是學(xué)生集體的基層組織，是學(xué)生共同學(xué)習(xí)、生活的地方。集體具有巨大的教育力量，是社會影響學(xué)生個體，幫助學(xué)生進入社會的通道之一，它具有強大的功能。兒童教育應(yīng)強調(diào)學(xué)生學(xué)會關(guān)心，即跳出自己的圈子，關(guān)心我們賴以生存的地球，關(guān)心社會、國家，關(guān)心家庭、朋友和同行。通過集體生活，孩子們接觸面擴大了。在集體中，教師的愛是集體成員積極上進的重要動力，是打開學(xué)生心靈的鑰匙。在集體生活中，模仿是指在集體的一定刺激的影響下而產(chǎn)生與他人相似的行為；在班集體中，越是有威信、有影響的人，其暗示效應(yīng)越高，容易引起別人的模仿；在集體生活中，集體的情緒狀態(tài)是一種影響集體心理氣氛和心理行為的重要因素。集體是群體發(fā)展的最高、最完善的階段。集體是一個有組織的群體，其成員是對于整個群體和每個個體都有意義的共同價值。學(xué)生班集體是學(xué)生集體的基層組織，使學(xué)生共同學(xué)習(xí)、生活的地方。
一、集體具有巨大的教育力量，是社會影響學(xué)生個體，幫助學(xué)生進入社會的通道之一。它具有強大的功能。
（一）關(guān)心身邊，感受溫暖。
現(xiàn)在的中小學(xué)生，講是21世紀的主人，兒童教育應(yīng)強調(diào)學(xué)生學(xué)會關(guān)心，即跳出自己的圈子，關(guān)心我們賴以生存的地球，關(guān)心社會、國家，關(guān)心家庭、朋友和同行。而如今獨生子女多，大多數(shù)孩子在較優(yōu)越的環(huán)境中，享受著別人為自己服務(wù)，很少有機會去為他人做些什么。作為教師，應(yīng)該充分利用集體這塊沃土，培養(yǎng)孩子良好的情感，運用集體的魅力感染孩子們，使他們關(guān)心的重點由"自我"轉(zhuǎn)變到"他人"和"社會"。
（二）適應(yīng)變換，爭做主人。
校園也許是社會中最純凈的一方沃土，但集體仍舊是一個小型社會--兒童社會。告別了家庭的溫馨呵護，遠離了幼兒園老師的溫柔話語，孩子們猛然發(fā)現(xiàn)自己變成了一個小學(xué)生，每天要學(xué)習(xí)很多知識，按時完成作業(yè)，和別人比高低，突然之間進入了一個嶄新的環(huán)境中。通過集體生活，孩子們接觸面擴大了。在集體，有老師、同學(xué)，它們來自不同的家庭，這就使得集體成員間的交往突破了親緣的界限，具有了社會性質(zhì)，而孩子們在這個新的環(huán)境中，也進行了角色的轉(zhuǎn)化，已經(jīng)不再是只受保護的對象了，作為集體一員，他們除了學(xué)習(xí)之外，還要盡自己的義務(wù)，承擔(dān)對集體的責(zé)任，享受集體生活的權(quán)利，爭做集體的小主人。這種角色的轉(zhuǎn)換，是每個人準備進入社會、做社會主人所必需的。學(xué)校的各種規(guī)則，則使孩子們不斷地學(xué)習(xí)如何適應(yīng)社會。
（三）發(fā)展個性，健康成長。
只有在集體中，兒童的個性才能得到最充分、最全面的發(fā)展。個性化的核心因素主要包括自我意識的發(fā)展，以及行動、認識、智能、興趣、思想、情感等所有個人特質(zhì)的綜合發(fā)展。集體促進學(xué)生個性發(fā)展的功能表現(xiàn)為按照學(xué)生身心發(fā)展的特征、水平及其形成和發(fā)展的規(guī)律，以環(huán)境和教育的社會化為媒體，通過兒童主體性的內(nèi)化機制，形成和發(fā)展兒童的的個性。
實踐證明，優(yōu)秀的集體可以使個人的潛能和聰明才智得到充分的發(fā)展，優(yōu)秀的集體能夠給予個人豐富的精神財富。一個團結(jié)向上的集體，配合著嚴格的管理制度，和諧的人際關(guān)系，共同的責(zé)任與榮譽，可以使每個成員的個性得到健康的發(fā)展。
二、了解集體功能，發(fā)揮集體魅力，促進孩子健康成長。
強大集體的教育力量是由于其本身的特殊結(jié)構(gòu)以及這種結(jié)構(gòu)所產(chǎn)生的心理效應(yīng)決定的。
集體的凝聚效應(yīng)
集體的凝聚效應(yīng)是指集體對其成員有一種吸引作用，之所以如此，是因為它能滿足青少年兒童多種不同的需要。
隨著年齡的增長，青少年兒童對交往的需要越來越強烈，他們需要朋友，希望把自己的心里話告訴朋友，對朋友的信賴逐漸超過對家長的信賴。在與同齡人的交往中，孩子們能夠體驗到被理解的幸福。這更加促使孩子愿意加入到某一集體中，希望受到集體的關(guān)心和愛護，希望得到這個集體的認可。而一個良好的集體總是充滿著愛，師生之間，同學(xué)之間關(guān)系融洽，相互尊重，相互理解，相互關(guān)懷，相互愛護，可以不斷地滿足孩子們對于愛的需求。
值得強調(diào)的是，集體可以滿足孩子們成就的需要。要知道，孩子們普遍具有一種探索、創(chuàng)造并且取得成就的需要，當(dāng)孩子們通過努力，在某個方面取得哪怕一點點成績的時候，他們就會產(chǎn)生一種積極的情感體驗，就會感到精神上的滿足。然而正如剛才所述，個人的力量是有限的，如果能夠得到集體中成員的幫助和支持，他們不僅越來越深刻地體會到集體的力量、魅力，更會在集體的幫助下取得更大的成就。
在集體生活中，孩子們不僅得到多種需要的滿足，同時還逐步認識到個人與集體的關(guān)系。只有集體每個成員都對集體負責(zé)，主動承擔(dān)集體義務(wù)，逐漸形成集體意識，產(chǎn)生集體責(zé)任感、榮譽感的時候，集體才真正具有凝聚力，才能產(chǎn)生凝聚效應(yīng)。需要指出的是，凝聚效應(yīng)也具有兩重性，防止狹隘小團體思想的滋生，是教師在集體教育中需要正確引導(dǎo)的。
集體的驅(qū)動效應(yīng)
驅(qū)動效應(yīng)是指集體的影響能使集體成員在心理上產(chǎn)生一種積極上進的態(tài)度，形成個體內(nèi)部的驅(qū)動力。
集體中多種心理因素所產(chǎn)生的激勵作用是驅(qū)動效應(yīng)得以形成的社會心理基礎(chǔ)，這多種激勵作用匯聚、融合成集體本身的動力系統(tǒng)。這些激勵作用表現(xiàn)在很多方面
1、師愛效應(yīng)。
在集體中，教師的愛是集體成員積極上進的重要動力，是打開學(xué)生心靈的鑰匙。愛一個人就等于塑造一個人，沒有愛就沒有教育。愛學(xué)生可以產(chǎn)生正確的教育方法，愛學(xué)生可以促進后進生的轉(zhuǎn)化。教師的愛可以毫無選擇地、公正地給予每個學(xué)生，盡力擺脫偏執(zhí)狹隘的感情。教師的愛不應(yīng)該是溺愛，也不僅僅是生活上的體貼照顧，而應(yīng)該有自己的原則，是誨人不倦的愛，造就一代新人的愛。
2、集體規(guī)范、輿論的作用
集體的規(guī)范、輿論，對于積極上進的人來說，是一種巨大的激勵與支持，對于消極落后的行為則是一種約束。
3、超越自我意識的作用
在集體中，孩子們一起學(xué)習(xí)、成長，通過相互比較，不斷地發(fā)現(xiàn)自我價值和自我成就，同時也能發(fā)現(xiàn)自我的缺點和不足，這樣有利于激發(fā)他們不甘落后、積極進取的超越意識。
集體的同化效應(yīng)
良好的集體能產(chǎn)生一種同化效應(yīng)。同化效應(yīng)是指集體成員在活動中，接受了集體的潛移默化的影響，自覺或不自覺地產(chǎn)生了與集體要求相一致的態(tài)度與行為。
1、模仿
在集體生活中，模仿是指在集體的一定刺激的影響下而產(chǎn)生與他人相似的行為。模仿一般分為自覺模仿和無意識的模仿。自覺模仿是在集體的號召下產(chǎn)生的；無意識的模仿則是一種不知不覺的模仿。一般來說，小學(xué)生對于榜樣的模仿要經(jīng)過一個過程：從盲目的模仿到選擇地模仿；從模仿自己的伙伴到模仿周邊的成人；從模仿身邊的人到模仿影視中人物；從外部行為的模仿到心理品質(zhì)的模仿。
2、暗示
集體中暗示，是指在無對抗的條件下，集體用含蓄的、間接的方式對集體成員的心理或行為產(chǎn)生一定的影響，從而使其出現(xiàn)與集體的意志相一致的傾向。我們每個人都有一種暗示性，它是我們生活中十分普遍的心理現(xiàn)象。小學(xué)生能否接受暗示的影響，主要和一下因素有關(guān)：
（1）主觀因素
主要受暗示者的性格、智力水平和對暗示的意識程度等。集體中，缺乏主見的孩子容易接受暗示，而自主性較強的孩子則不易接受暗示；聰明的孩子比較容易接受暗示，而反應(yīng)遲鈍的孩子則不易接受暗示。
（2）客觀因素
如果暗示者的威望較高，則孩子容易接受暗示；受暗示的人數(shù)越多，個體越容易接受暗示。在道德行為判斷上，孩子們在人數(shù)多的情況下容易受暗示，而在學(xué)習(xí)上，則易受教師或成績優(yōu)秀者的暗示。在班集體中，越是有威信、有影響的人，其暗示效應(yīng)越高，容易引起別人的模仿。
3、情緒情感
情緒情感主要是指在集體中，學(xué)生的種種情緒體驗通過表情、姿態(tài)、動作等方式表現(xiàn)出來，感染他人，從而相互影響。這種影響既可以是個體之間的，也可以是群體與個體之間的。在少年兒童期。孩子們對于情緒情感的體驗具有不深刻、不穩(wěn)定的特點，容易接受外界的情緒情感的影響。在集體生活中，集體的情緒狀態(tài)是一種影響集體心理氣氛和心理行為的重要因素。長期生活在生氣勃勃、團結(jié)向上的集體中，接受著各種積極的情緒感染，會不斷地促進孩子們的健康成長，有助于孩子們形成活潑開朗、坦率的性格。相反地，如果長期生活在一個死氣沉沉、情緒低落的集體中，則孩子們也容易形成孤僻、多疑的不良性格，不僅容易挫傷他們的上進心，更會妨礙孩子們積極性的發(fā)揮。因此，教師應(yīng)該通過多種方式來培養(yǎng)孩子的積極情緒，用高尚的情操去感染他們，引起孩子們的共鳴。另外，教師主動貼近孩子，用自身的熱情、樂觀等情感感染孩子，也可以促進孩子良好情緒情感的形成。
4、從眾
從眾是指在一定形式的集體壓力下，孩子放棄個人的立場，在觀念上，行動上與大家保持一致的社會心理現(xiàn)象。在班集體中，常常見到"隨生附和"，"人云亦云"的現(xiàn)象，這些都是從眾的表現(xiàn)。主要因為孩子的年齡小，依賴性強，辨別是非能力差，因而容易從眾。所以，教師在班級管理中，要充分考慮這種從眾心理，在參與學(xué)生的討論時，應(yīng)該有充分的準備，并巧妙地利用這種從眾心理的積極作用，促進集體的團結(jié)，樹立良好的班風(fēng)。但也要注意從眾所具有的消極作用，避免挫傷孩子們的積極創(chuàng)造性，積極鼓勵孩子發(fā)表自己的觀點，培養(yǎng)創(chuàng)新精神，直到形成正確的決定。以次來促進班級良好氣氛的形成。
第2篇：自媒體沖擊范文
【關(guān)鍵詞】自媒體 民生新聞 電視
數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，催生了新媒體的異軍突起，自媒體極強的互動性，打破了傳統(tǒng)電視媒體的線性傳播方式，為全民皆信息傳播者提供了可能性，這對傳統(tǒng)的電視媒體造成了巨大的沖擊，電視民生新聞節(jié)目不得不應(yīng)勢而為，積極探索與自媒體的關(guān)系，以期獲得更好的發(fā)展機會。
一、自媒體概念及特征
1.自媒體的概念。自媒體，我們可以作這樣的理解，它是以微博、博客、博客、論壇、微信、QQ等新媒體形式為載體信息的個人媒體的總稱。
2.自媒體的特點。首先，信息傳播不受時空和職業(yè)身份限制。在自媒體時代，每個人都能成為信息的制造者和傳播者，只需借助一個手機移動終端就可以隨時隨地記錄事發(fā)現(xiàn)場的實況，發(fā)表自己的觀點，發(fā)信息、曬實況，而不受時間、空間限制，也不受條條框框的束縛。其次，信息傳播的交互性。自媒體的出現(xiàn)，極大地滿足了受眾群體參與感，能夠在媒體平臺上自由地參與討論、分享，從而提升了受眾地位。第三，信息傳播零門檻、草根化。網(wǎng)絡(luò)傳播以“零門檻”的方式吸引了眾多的用戶，能夠輕松讓用戶成為信息傳播者和制造者，而不再像以前一樣，只由專職身份的人來做這些事。
二、電視民生新聞的概念及其現(xiàn)狀
電視民生新聞播報的是百姓身邊發(fā)生的各種事或是與百姓生活工作密切相關(guān)的熱點政策，其特點是充分體現(xiàn)了“民生民意民情”。其新聞采訪制作是以調(diào)查、跟蹤等多種方式為主，內(nèi)容多是為百姓排憂解難、的事件并以百姓的立場來播報各種新聞信息，是一種價值豐富的電視新聞。
隨著各種新媒體的出現(xiàn)，記者不再是主宰整個新聞事件的身份，而是更多地作為一個傾聽者的角色去了解人民各個層面的需求。但一個突出的問題是，電視民生新聞只是反映了新聞事件，但卻沒有像自媒體那樣能夠讓廣大群眾參與進來評論，這就成為了其重要的短板?，F(xiàn)在的電視民生新聞節(jié)目內(nèi)容冗雜、重復(fù)、瑣碎化，而且過于娛樂性，對情節(jié)過于渲染、煽情，比較重視視覺沖擊而缺乏人文性和責(zé)任心。
三、自媒體給電視民生新聞帶來的沖擊
自媒體的蓬勃發(fā)展無疑給傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目帶來了嚴重的沖擊，主要表現(xiàn)為以下幾方面：
第一，自媒體挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)媒體的新聞話語權(quán)。2009年發(fā)生的“央視配樓失火”事件，最先火災(zāi)現(xiàn)場的不是主流媒體，而是一位恰巧路過的市民拍下并到網(wǎng)上的，成為了先于傳統(tǒng)主流媒體消息的第一位。這條信息在半天的時間里就被訪問了37萬次，跟帖發(fā)表評論有1700多條。而主流媒體是在事件發(fā)生后一天才了這一消息。
第二，自媒體對敏感新聞具有很強的挖掘能力?！半S手拍照解救乞討兒童”這個事件最先是由社科院學(xué)者發(fā)帖在網(wǎng)絡(luò)傳播開來的，在受到關(guān)注后，一場“微博打拐”的互聯(lián)網(wǎng)行動蕩漾開來，在民眾輿論呼聲和關(guān)注極高的情況下，傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目才陸續(xù)報道了此事。
第三，自媒體的草根性，決定了其姿態(tài)平民化，更能吸引廣泛民眾的參與。自媒體開創(chuàng)的公民新聞，全民皆記者，對民生新聞的切入視角更獨特，用詞簡單質(zhì)樸接地氣，更能引起廣泛的認同感，并吸引著眾多的人參與評論、轉(zhuǎn)發(fā)，從而使該新聞得到更廣泛、更快速的傳播。
四、自媒體的缺陷性又為傳統(tǒng)電視民生新聞提供了突破契機
任何新生事物都有其缺陷和不足，而自媒體的這些缺陷和不足反而會成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的突破口。
第一，自媒體在傳播新聞時是無序的、良莠參半的，而傳統(tǒng)電視民生新聞卻有著較好的公信力。自媒體信息傳播速度雖快，但是呈碎片化傳播形式，其真假性、客觀與否都取決于用戶的自律，者有可能造謠，轉(zhuǎn)發(fā)者也僅是跟風(fēng)，不會去考究其是否真實，因此一些造謠信息也隨之得到了廣泛傳播。這種誤導(dǎo)大眾、失信于眾的行為也就自然損害到自媒體的公信力。自媒體的這種缺失，就需要傳統(tǒng)電視民生新聞欄目來為網(wǎng)傳事件正名，還原事實、引導(dǎo)輿論，重新占領(lǐng)輿論制高點。
第二，自媒體僅限于對新聞事件的快速傳播，并不會對傳播的信息進行深度的挖掘和解讀，這是遠遠無法滿足受眾對新聞事件來龍去脈了解的需求的，這也是自媒體的致命點。傳統(tǒng)電視民生新聞欄目在這方面卻有著其優(yōu)勢。電視民生新聞欄目會通過實地暗訪走訪、咨詢專家或?qū)I(yè)機構(gòu)的專業(yè)意見、主持人的剖析解讀等多種方式相結(jié)合磯韻喙厥錄事實進行還原，這種專業(yè)的新聞素養(yǎng)和深刻紀實的報道風(fēng)格成為傳統(tǒng)媒體的核心優(yōu)勢，在以內(nèi)容為王的媒體競爭中，專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的新聞報道無疑成為了其制勝法寶。傳統(tǒng)電視民生新聞欄目制作是由專業(yè)設(shè)備、專業(yè)采編隊伍來完成的，不管是對深度新聞的把握還是對常規(guī)新聞的追蹤報道都是自媒體所無法企及的。
第三，自媒體的傳播優(yōu)勢可以為傳統(tǒng)電視媒體新聞傳播服務(wù)。首先，自媒體可以成為原始新聞來源?？v觀不少熱點民生新聞事件，我們發(fā)現(xiàn)很多最先都是在微博、微信廣泛傳播的。比如2014年《機場如廁環(huán)境調(diào)查》這個民生新聞就來源于網(wǎng)友爆料，后經(jīng)過專業(yè)采編、追蹤、暗訪，對新聞細節(jié)進行還原后才制作成完整詳實的報道。其次，自媒體為增強傳統(tǒng)媒體與受眾之間的溝通提供了渠道?，F(xiàn)在，不少民生新聞欄目都開通了官方微博和微信公眾號，這就為受眾參與對事件的評論提供了平臺，而且開設(shè)了二維碼，方便手機用戶參與實時新聞互動。龐大的微信、微博用戶群在第一時間接收了解節(jié)目動態(tài)，因此有效提升了民生新聞欄目的品牌形象。
借助數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，自媒體已經(jīng)逐漸發(fā)展為重要的媒體傳播形式，其以信息來源渠道多元化、受眾廣泛、傳播速度快的優(yōu)點得到了迅速的發(fā)展，并呈現(xiàn)出了區(qū)別于傳統(tǒng)媒體與部分新媒體的新特征。因此，傳統(tǒng)電視民生新聞欄目制作團隊要辯證地看待自媒體與電視民生新聞欄目的關(guān)系，既要認識到自媒體的相對優(yōu)勢，又要善于抓住自媒體自身的缺陷，并以這些缺陷和不足為契機來尋找突破口，從而重拾失地，更好地發(fā)展，以圖再現(xiàn)輝煌。
（作者單位：營口廣播電視臺）
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第3篇：自媒體沖擊范文
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作者簡介
第4篇：自媒體沖擊范文
關(guān)鍵詞：報紙編輯 美術(shù)編輯 視覺傳達 視覺效果
中圖分類號：G213 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2017）06-0228-01
隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的高速發(fā)展，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化進程深度推進，多種媒體開始出現(xiàn)，并呈現(xiàn)出融合的態(tài)勢，移動互聯(lián)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)，成為這種變革的最主要推動力[1]。在這樣的媒介傳播背景下，傳統(tǒng)的報紙視覺設(shè)計與效果已經(jīng)無法滿足社會公眾的需求。在這樣的背景下，報紙美術(shù)編輯要創(chuàng)新工作理念，轉(zhuǎn)變工作方式，進一步提升報紙的視覺沖擊力與感染力，滿足現(xiàn)代信息傳播需求。
一、傳統(tǒng)報紙版面視覺設(shè)計存在的問題
在我國現(xiàn)代傳播領(lǐng)域中，報紙占據(jù)著重要地位，承擔(dān)著重要職能。但是，隨著多媒體信息技術(shù)以及自媒體的發(fā)展，這種信息傳播主導(dǎo)地位正在削弱，并受到了沖擊和挑戰(zhàn)。很多報紙美術(shù)編輯固守傳統(tǒng)工作習(xí)慣，不注重理念創(chuàng)新與能力創(chuàng)新，無法適應(yīng)現(xiàn)代媒體發(fā)展需求，亟待提檔升級。從國際形勢來看，日本報紙出版業(yè)曾經(jīng)有過輝煌的發(fā)展，但是由于版面設(shè)計老舊等原因，在過去數(shù)十年，發(fā)展幾乎處于一種停滯狀態(tài)。在媒體融合時代，自媒體、社會媒體、公民記者等都得到了快速發(fā)展，憑借著實效性和流媒體等特性，帶給讀者新的視覺沖擊感受，搶食傳統(tǒng)報紙的蛋糕[2]。在傳統(tǒng)的報紙美術(shù)編輯工作流程和模式下，由于創(chuàng)新性不足，很多報紙美術(shù)編輯工作都形成了固定的工作模式和工作套路，很多美術(shù)編輯不注重創(chuàng)新，因循守舊，存在工作熱情低下的問題。從美術(shù)編輯工作自身來看，其核心就在于創(chuàng)新性，美術(shù)編輯就是要用自己具有創(chuàng)新的獨特眼光，經(jīng)過自身的美術(shù)專業(yè)加工，將好的作品呈現(xiàn)給讀者?；诖?，在媒體融合時代，報紙美術(shù)編輯要發(fā)揮傳統(tǒng)的創(chuàng)新思維與創(chuàng)新優(yōu)勢，提升自身工作熱情，推動美術(shù)編輯工作提檔升級，適應(yīng)現(xiàn)代經(jīng)濟社會發(fā)展，通過理念創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、方法創(chuàng)新，實現(xiàn)工作水平和工作效能的大幅度提升，應(yīng)對現(xiàn)代多媒體帶來的挑戰(zhàn)，帶給讀者根據(jù)視覺沖擊力和表現(xiàn)力的報紙作品。
二、提升報紙視覺傳達與效果的有效策略
1.善用大篇幅，強化報紙視覺沖擊力
在報紙美術(shù)編輯工作實踐中，美術(shù)編輯要善于運用大篇幅照片，提升報紙的視覺沖擊力，隨著現(xiàn)代審美和人們閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)代報紙閱讀早已進入“x圖時代”，通過圖片展示新聞內(nèi)容，是報紙工作發(fā)展的重要反向。在傳統(tǒng)的報紙美術(shù)編輯工作實踐中，很多美術(shù)編輯不敢于運用大篇幅照片，同時也缺乏大篇幅照片處理能力，在現(xiàn)代信息傳播環(huán)境下，美術(shù)編輯要創(chuàng)新工作理念，轉(zhuǎn)變工作方式，提升大篇幅照片的運用比例，同時要善于創(chuàng)新應(yīng)用特寫等方式[3]。舉例來說，我國報紙改革的先驅(qū)《廣州日報》，就創(chuàng)新運用全版面照片，大幅度提升了報紙的視覺沖擊力與表現(xiàn)力，提升了報紙的綜合表現(xiàn)力，滿足了現(xiàn)代讀者的審美需求。
2.養(yǎng)成版面意識，適應(yīng)報紙發(fā)展需求
在報紙編輯工作實踐中，美術(shù)編輯是一個重要組成部分，但是由于美術(shù)編輯不直接參與報紙內(nèi)容的采寫工作，所以設(shè)計的報紙版面與內(nèi)容很容易出現(xiàn)“兩層皮”的現(xiàn)象，基于此，美術(shù)編輯要創(chuàng)新養(yǎng)成版面意識，將工作落到深入，充分參與稿件編輯與采寫工作，提升工作實效性。仍以我國報紙改革典型《廣州日報》為例，該報專門成立視覺傳達中心，負責(zé)傳統(tǒng)的美術(shù)編輯工作，各位美術(shù)編輯深入?yún)⑴c到報紙編輯工作過程中來，美術(shù)編輯都具有較強的版面意識，不僅僅單純開展美術(shù)編輯工作，還和記者一同采訪，事后通過插圖、漫畫等形式，盡量生動還原新聞現(xiàn)象和新聞信息，實現(xiàn)了視覺信息的有效傳達，實現(xiàn)了報紙視覺效果的大幅度提升。
3.創(chuàng)新工作理念，注重視覺傳播時代性
在傳統(tǒng)的報紙美術(shù)編輯工作中，美術(shù)編輯更多的承擔(dān)的是排版員的工作，報紙編輯并不注重美術(shù)策劃能力提升，也不注重版面設(shè)計上的創(chuàng)新。但是，在媒介融合時代，這種情況正在發(fā)生改變[4]。多媒體數(shù)字信息傳播技術(shù)正在改變傳統(tǒng)的報紙美術(shù)編輯工作格局。美術(shù)編輯在開展工作過程中，要注重美術(shù)設(shè)計的時代性和創(chuàng)新性，在設(shè)計報紙版面的過程中更多的融入時代要素，提升報紙的視覺沖擊力和感染力，吸引讀者深入到閱讀中來，提升報紙的綜合競爭力，進而適應(yīng)現(xiàn)代傳媒發(fā)展需求。
4.注重思想性，提升版面感染力
在傳統(tǒng)的信息傳播環(huán)境下，讀者由于信息不對稱，獲取信息的途徑較少，在閱讀報紙的過程中，一般都處于一種被動接受的地位，但是隨著現(xiàn)代多媒體的迅速發(fā)展，獲得的信息量不斷加大，對于信息的要求自然也就越來越高，傳統(tǒng)的傳授式信息傳播模式，已經(jīng)無法滿足讀者需求，甚至?xí)鹱x者的反感[5]。在這樣的工作環(huán)境下，報紙美術(shù)編輯編輯要創(chuàng)新工作思路，轉(zhuǎn)變自身的定位，嘗試與讀者進行交流溝通，進行換位思考，為讀者提供更加專業(yè)、可靠、貼心的版面設(shè)計，提高讀者的接受程度，實現(xiàn)自身工作水平的有效提升，適應(yīng)媒體融合時展要求。在版面設(shè)計實踐中，要注重版面設(shè)計的思想性，除了要具有視覺沖擊要素外，還要深挖思想內(nèi)涵，提升版面的感染力。
結(jié)語
綜上所述，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，特別是自媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)的信息傳播格局正在發(fā)生變化，對于報紙編輯工作也提出了新的要求和挑戰(zhàn)。在新的報紙編輯工作格局下，對于報紙視覺傳達設(shè)計與效果的要求越來越高，對于美術(shù)編輯也提出了新的要求。在這樣的信息傳播背景下，報紙美術(shù)編輯要創(chuàng)新工作理念，轉(zhuǎn)變工作方式，提升工作的實效性和針對性，滿足現(xiàn)代報紙視覺傳播的要求。
參考文獻
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[3]張鴻博.如何提高報紙版面的視覺傳達效果――以中國新聞獎獲獎版面為例[J].傳媒，2015（6）：43-45.
第5篇：自媒體沖擊范文
微商曾經(jīng)是朋友圈廣告的代名詞，曾經(jīng)是三無產(chǎn)品的代名詞，如果說2014年還有很多微商借助這個賺到了錢，那么2015年機會將越來越渺茫。2015年，微商將會大洗牌，早期賺快錢的窗口期已經(jīng)關(guān)閉。2015年的微商，必須要有過硬品質(zhì)的產(chǎn)品，在營銷上要改變直接發(fā)廣告的方式，要講究營銷的方式和方法。因為微商歸根結(jié)底是銷售，所以微商成功的關(guān)鍵在于營銷。所以我這里十條思考幾乎都是關(guān)于營銷的事兒。
微商要想獲得成功，不要貪大、貪多，只需要選準一個小而美的品類入手，像做自媒體一樣做微商。當(dāng)綜合電商、垂直電商都在探究電商媒體化的時候，微商要走向自媒體化。無論是電商媒體化，還是微商自媒體化，都需要研究的是人，研究的是那一群客戶，這和傳統(tǒng)電商將中心放在商品上有本質(zhì)的不同。例如，你賣的是面膜，你的微商應(yīng)該是一個《時尚美妝》的自媒體；你賣的是零食，你的微商應(yīng)該是一個類似《肚子問題》的自媒體。
二：慢慢來，比較快
大熊有個名言，叫做慢慢來，比較快。我再加上一句，叫做賺快錢，死得快。微商自媒體化，就是要你不要天天想著賺錢，而是想著如何給你的粉絲(客戶)帶來價值，當(dāng)你給你的粉絲(客戶)帶來了價值，你的賺錢100%是水到渠成的事情。當(dāng)你簡單到直接在朋友圈發(fā)廣告的時候，你離被拉黑已經(jīng)不遠了。互聯(lián)網(wǎng)思維都說是羊毛出在豬身上，讓狗埋單，還有是說掛著羊頭賣狗肉，這兩個俗語都是告誡我們，互聯(lián)網(wǎng)的玩法就是讓你的賺錢不那么直接，而是隱藏起來，尤其不要直接賺粉絲的錢，而是賺第三方的錢。
在這里順便說一下我對軟文的看法，現(xiàn)在大部分的自媒體和媒體開始走向一個死循環(huán)，就是為了賺錢，寫軟文，然后內(nèi)容沒法看，然后粉絲離去……并不是說夸贊某個企業(yè)的文章就是軟文，鑒定是否軟文的唯一標準就是是否對你的粉絲有價值。軟文通常說的是結(jié)果，有價值的文章注重的是過程，注重的是在說企業(yè)結(jié)果的過程中是否有什么值得借鑒的經(jīng)驗和干貨。
三：做一個獨特的人
微商的本質(zhì)是人，有兩層含義，一層是說你要一切以你的粉絲(人)為中心，關(guān)注他們的需求，了解他們的痛點。另一層是說你要包裝你自己，讓自己在粉絲心目中成為一個獨特的人。微商自媒體化的關(guān)鍵在于“自”，就是找到自己的特色，然后放大，持續(xù)的講自己的故事，塑造自己的形象。
四：來點情懷
如果你實在找不到有什么獨特性，那么不妨來點情懷。羅永浩讓情懷變得爭議化，但是情懷仍然很容易讓我們感動。讓自己和某一種情懷相連接，能夠讓很多粉絲在心底里贏得認同。馬云的“夢想還是要有的，萬一實現(xiàn)了呢？”依然讓我們觸動。
五：講故事
廣告已死，故事永生。除了創(chuàng)始人的故事，自媒體化的微商可以講述的故事很多，可以講述品牌的故事，講述產(chǎn)品的故事。每一個品牌和產(chǎn)品的背后都有故事，就看你是否愿意去發(fā)現(xiàn)和挖掘。實在沒有故事，也可以包裝，也可以編。本來生活的褚橙講述了一個煙草大王借助橙子?xùn)|山再起的故事；張藥師阿膠糕講述了一個貴妃美容膏組方的故事，你賣的不是產(chǎn)品，而是故事……
六：超級符號
你的品牌、你的產(chǎn)品要想讓粉絲記住，簡單的、富有沖擊力的超級符號是非常重要的。這個超級符號可能是一句話，可能是一個詞語，可能是一個卡通形象，可能是一個logo。叫個鴨子、操場火鍋、三個爸爸……這些都是例子，光憑名字就是一個傳播的故事。還有視覺沖擊力，產(chǎn)品包裝是最好的媒體之一，你要思考你的產(chǎn)品包裝是否可以做成超級符號，Roseonly的豎長精美包裝盒，本身就能讓人記住。
七：借勢熱點
營銷不是一時，而是持續(xù)的，借勢熱點就非常重要。借勢熱點能夠讓自己的品牌和產(chǎn)品始終成為熱點，對于小而美的微商來說，更是成本小、見效快。你要養(yǎng)成每天看新聞，刷微博，看朋友圈的習(xí)慣，快速借勢，實現(xiàn)對自己品牌的植入?，F(xiàn)在的熱點，稍縱即逝，所以行動要快。你的微信朋友圈、你的微信訂閱號、你的微博都是你的借勢內(nèi)容的媒體。蔡明的操場火鍋，號稱是第一家有DJ的火鍋店，每天播放的音樂歌曲就成了可以借勢熱點的媒體。
八：儀式感
儀式感，也是為了營銷，就是要將簡單的東西復(fù)雜化，讓粉絲客戶在使用產(chǎn)品時產(chǎn)生聯(lián)想，形成故事。某茶葉強調(diào)“谷雨節(jié)氣的第一天清晨采集的嫩芽，溫之以少女的體香”；某酒類品牌的生產(chǎn)過程本身就是一種民俗儀式：“在女孩子出生之日，父母將新釀的黃酒埋于樹根下，18年后女兒出嫁之日取出?！边@些都是一種儀式感(將簡單的東西復(fù)雜化)，讓用戶尖叫，讓用戶愿意參與進來幫你營銷。
九：豈止于微信
微商是微信電商的縮寫，但營銷從來都是全渠道的。微信、微博、論壇都要用，乃至百度貼吧、百度百科、百度知道、QQ空間等等都是可以利用的營銷洼地。微商大師夫子津津樂道的是在百度知道里面自問自答關(guān)于便秘、養(yǎng)顏的問題，就能實現(xiàn)一年百萬的羅浮山蜂蜜產(chǎn)品的銷售利潤。另外，就是要善于巧妙利用大公司的資源，例如百度現(xiàn)在正推廣直達號，是否要將微商開到直達號上？
第6篇：自媒體沖擊范文
關(guān)鍵詞： 自媒體背景 大學(xué)生思想政治教育 研究
一、自媒體時代大學(xué)生思想政治教育遇到的新挑戰(zhàn)
1.多樣化的信息傳播使大學(xué)生思想政治教育難以控制。
自媒體造就了傳統(tǒng)模式下難以想象的網(wǎng)絡(luò)傳播速度和傳播量，這是自媒體最大的價值所在；從社會管理視角看，它同時彰顯了一個不容回避的特征―――信息互播的不可控性。這給大學(xué)生教育管理工作帶來很大沖擊和影響，同時由于自媒體信息較為自由，信息把關(guān)困難，事件發(fā)生后，網(wǎng)絡(luò)輿論彼此碰撞，相互影響，此消彼長，能量疊加。當(dāng)今大學(xué)生多是“90后”，思想活躍但對事物的辨別能力不足，有正義感但往往事與愿違，此消彼長的自媒體互播在一定程度上模糊了他們的視聽，增強了思想政治教育的復(fù)雜性。
2.教育者與教育對象發(fā)生逆轉(zhuǎn)。
在自媒體時代，信息來源的便捷化、多元化使師者在信息傳遞中的優(yōu)勢地位被削弱，受教育者獲取信息由被動接受變?yōu)橹鲃犹角?，由單一傳遞變?yōu)槎嘣@取。信息不再被學(xué)校與教師等主要政治思想教育主體壟斷，大學(xué)生的思想狀況日益復(fù)雜，個性化傾向強烈凸顯，以自我為中心的個性追求逐步呈現(xiàn)在教育者面前，增加了大學(xué)生思想教育的難度。
3.主流媒體的公信力受到挑戰(zhàn)。
大學(xué)生思想政治教育的一個主渠道就是主流媒體的信息。然而，隨著我國改革開放的不斷深入，經(jīng)濟社會發(fā)展大變革帶來人們思想道德和價值觀的多元化，“塔西佗陷阱”這個新出現(xiàn)的政治學(xué)名詞，正在逐漸蔓延到社會各個角落，引發(fā)公眾對主流媒體產(chǎn)生一種偏執(zhí)的共識：媒體報道，不信，導(dǎo)致社會信任度不斷降低[1]。這種信任危機給自媒體時代的大學(xué)生思想政治教育帶來潛在的困難和挑戰(zhàn)。
二、自媒體提供的大學(xué)生思想政治教育創(chuàng)新機遇
1.有利于整合各類資源。
學(xué)校育人是人社會化的重要方式，就是對青少年進行德育、智育、體育、美育，使之成長為社會需要的身心健康的人才。育人是一個系統(tǒng)工程，需要充分利用課內(nèi)課外資源、校內(nèi)校外資源、網(wǎng)上網(wǎng)下資源等，通過多渠道協(xié)同育人、全過程育人、全方位育人。當(dāng)前大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)的依賴性更加明顯，思想政治教育工作非但不能忽略網(wǎng)絡(luò)媒體，而且要積極搶占網(wǎng)絡(luò)輿論陣地，尤其是充分利用自媒體，使自媒體為我所用，拓寬教育渠道，整合現(xiàn)實資源和網(wǎng)絡(luò)資源，形成協(xié)同育人的合力。
2.有利于掌握學(xué)生動態(tài)提高教育的時效性。
大學(xué)生對自媒體的使用依存度高，自媒體的信息隨時隨刻實時更新。思想政治工作者要關(guān)注學(xué)生在自媒體上的動態(tài)，借此了解大學(xué)生的思想狀況、學(xué)習(xí)狀況和生活情況，及時發(fā)現(xiàn)學(xué)生在自媒體上反映出來的一些問題，及時引導(dǎo)和處置。通過自媒體渠道可以及時發(fā)現(xiàn)各種安全隱患，避免突發(fā)事件的發(fā)生、擴大化和群體化，維護校園和諧與穩(wěn)定。通過自媒體平臺，可以提高大學(xué)生思想政治教育的時效性，避免信息滯后而導(dǎo)致工作被動。
3.有利于師生互動，增強教育的實效性。
在大學(xué)生自主意識日益增強的情況下，對學(xué)生的意識形態(tài)傳播應(yīng)該由外在強制轉(zhuǎn)變?yōu)橐龑?dǎo)學(xué)生的內(nèi)在認同、接受，教育者對大學(xué)生的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)閹熒p向互動。自媒體的互動性、自主性有利于實現(xiàn)師生互動，既能發(fā)揮教育者的影響、選擇、引導(dǎo)作用，又能發(fā)揮學(xué)生自我教育、自我管理的主觀能動性。
三、自媒體環(huán)境下大學(xué)生思想政治教育工作創(chuàng)新途徑
1.有助于提升教師的媒介素養(yǎng)。
在這個信息爆炸的年代，教師傳授知識和信息已經(jīng)不是大學(xué)生接受信息的唯一渠道，隨著信息技術(shù)的發(fā)展和人與人之間交流的增加，現(xiàn)在的大學(xué)生越來越追求平等、民主，教育工作者必須順應(yīng)時展，積極更新教育觀念，探索與學(xué)生進行知識信息交流的新方法。另外，教師要不斷加強對自媒體的認識和運用，充分發(fā)揮自媒體在思想政治教育工作中的作用。
2.構(gòu)建規(guī)范的自媒體監(jiān)控體系。
大多數(shù)高校的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管都禁止學(xué)生一些學(xué)校認為不合理的信息，但現(xiàn)在的大學(xué)生求知欲和好奇心都非常強，這種方法難以使監(jiān)管取得實效。因此，要改變這種現(xiàn)狀，一方面必須用科學(xué)的社會主義核心價值觀等先進思想武裝師生的意識，不斷以主流思想來引領(lǐng)校園文化發(fā)展。另一方面要充分發(fā)揮學(xué)生干部的帶頭作用，學(xué)生干部是學(xué)校不可缺少的中堅力量，他們時刻在學(xué)生當(dāng)中，讓他們時刻監(jiān)督學(xué)校自媒體信息，營造良好的自媒體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
3.合理選擇利用網(wǎng)絡(luò)教育資源。
大學(xué)生發(fā)展的不成熟性可能導(dǎo)致部分大學(xué)生深受不良網(wǎng)絡(luò)信息的影響，從而不利于其身心健康發(fā)展。因而高效管理者必須提高管理能力，充分利用學(xué)校自媒體平臺打造和諧的校園文化交流陣地，讓學(xué)生充分展示個性、表達積極地思想與建議，讓先進的校園文化引領(lǐng)大學(xué)生思想的發(fā)展，使其自覺抵抗不良信息的誘惑。
四、結(jié)語
在自媒體背景下，大學(xué)生的思想政治工作要充分利用其互動性，鼓勵大學(xué)生積極參與到自媒體的應(yīng)用中，正視自媒體帶來的沖擊和影響，合理調(diào)整教育思路和方法，以此加強思想教育工作的實效性。
參考文獻：
第7篇：自媒體沖擊范文
關(guān)鍵詞：三網(wǎng)融合；中西部；地市報；新媒體；社區(qū)傳播
中圖分類號：G216.2 文獻標識碼：A 文章編號：1001－8204(2012)01-0142-04
新的傳播環(huán)境一直處于動態(tài)變遷過程中。當(dāng)前，新媒體技術(shù)的再革命引發(fā)了傳媒運行機制和傳媒格局新一輪“洗牌”，傳統(tǒng)媒體、新興媒體與自媒體并存，相互交織、融合和競爭，傳播重心下移，在細分性市場中擴張影響力，各類媒體對受眾注意力和地域覆蓋力競爭的“零和游戲”特征突出，三網(wǎng)融合將進一步推進全媒體平臺整合、多終端拓展和地域性傳播通道擴張，由此，我國中西部地市報生存和發(fā)展的壓力越來越大。強勢媒體的擠壓，新興媒體的地域性內(nèi)容細分、超地域性覆蓋，以微博為代表的兼具即時交流和廣泛信息功能的社交性媒體(自媒體)，以其靈活游走于互聯(lián)網(wǎng)和移動終端的多傳播樣態(tài)，不斷沖決地市報的生存基礎(chǔ)――地域性傳播的柵欄，多層次、多方位對地市報生存資源再滲透、再分割、再蠶食。在激烈的競爭中，中西部地市報必須加快轉(zhuǎn)型，提升地域性資源(內(nèi)容、渠道和用戶)的開發(fā)能力，通過內(nèi)生性創(chuàng)新，再造業(yè)務(wù)流程和運行機制，拓展生存與發(fā)展空間。
一、新媒介格局下地域性媒體轉(zhuǎn)型的向度
在新的媒體環(huán)境中，地市報面臨著極其嚴峻的挑戰(zhàn)，但仍然具有很大的發(fā)展?jié)摿褪袌隹臻g。從媒體的生存與發(fā)展歷史看，地方性是主流趨勢，地市報是我國數(shù)量最多、覆蓋范圍最廣的媒體。地市報的核心生存資源是親地域性傳播，做強做活地域性內(nèi)容產(chǎn)品是地市報生存和發(fā)展的根本依據(jù)。
媒體的競爭與發(fā)展的核心是對受眾(用戶)的吸引力和親和力，主要在三個層面上展開：內(nèi)容和產(chǎn)品、機制和體制、技術(shù)與傳播渠道。適應(yīng)技術(shù)變革、打造數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的全媒體平臺，改革體制和機制安排是中西部地市報發(fā)展的必要條件，但其生存與發(fā)展的根本出路，在于進一步拓展地域性內(nèi)涵，提供兼具地域性和開放性的、有影響力的內(nèi)容產(chǎn)品，滿足地域受眾的需求，培植良好的地域性用戶體驗，并以此作為其內(nèi)生性創(chuàng)新的根本支點。
地市報的地域性內(nèi)涵是多維的。過去，中西部地市報有著地域性運作傳統(tǒng)，但主要是傳播當(dāng)?shù)攸h委、政府的工作決策、舉措、經(jīng)驗等地域資訊，發(fā)揮媒體議程設(shè)置和輿論引導(dǎo)功能，服務(wù)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展和社會和諧，這是地市報的主要任務(wù)，但只是其多維性內(nèi)涵中的一部分。
地市報的地域性發(fā)展內(nèi)涵擴張主要有三個維度：首先，必須突破單一的機關(guān)報思維，推進已經(jīng)破題但遠遠未完成的“平民化”轉(zhuǎn)型，深化和擴張民生新聞的內(nèi)涵，形成對地域受眾的內(nèi)容覆蓋，核心是在穩(wěn)定和加強現(xiàn)有受眾的基礎(chǔ)上，占有和開發(fā)本地域的多層次受眾。其次，地市報“平民化”轉(zhuǎn)型的新向度是加速社交性媒體的嵌入和互動，進而發(fā)展社區(qū)性、參與性、互動性媒體服務(wù)。再次，把打造地方信息資源聚合平臺和傳播平臺，建構(gòu)貼近性、細分性、定制作為地域性發(fā)展的主要杠桿。
社區(qū)性開拓是地市報地域性擴展的主要做點。當(dāng)前，西方發(fā)達國家的報業(yè)都出現(xiàn)“兩極”現(xiàn)象，在大型報業(yè)集團萎縮和面臨生存危機的情況下，社區(qū)報的發(fā)展卻如火如荼。相關(guān)研究表明，在信息海量化和碎片化、傳播個性化和對象化時代，社區(qū)型傳播將成為傳播的主流。在都市媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的啟動和沖擊下，我國地市報地域性內(nèi)涵實際上有所擴展，其中民生新聞就是一個主要向度。提升民生新聞品質(zhì)，必然的發(fā)展路向是以社區(qū)傳播為著力點，不斷關(guān)注當(dāng)?shù)毓娮铌P(guān)心的公共議題，這不僅要關(guān)注一些突出事件，也要關(guān)注地域發(fā)展和民生的重大問題，更要提供本地公眾對重大問題有序參與、討論的平臺。這是中西部地市報最豐厚的內(nèi)容資源，也是其生存和發(fā)展的根本點。
內(nèi)容資源與受眾資源緊密相連。中西部地市一般覆蓋人口數(shù)百萬，中心城區(qū)有數(shù)十萬人口，下轄的縣、區(qū)(市)城區(qū)都有幾萬到十幾萬人口，他們對身邊的切身問題更加關(guān)心。如果說以前地市報對這一塊關(guān)注不夠，影響不大，那么，在三網(wǎng)融合后，傳播渠道更加草根化、親社區(qū)化，公民傳播權(quán)進一步下移(進入互聯(lián)網(wǎng)的人口不斷增多，下層公眾的最貼近媒體――手機媒體成為主要的傳播終端)的情況下，社區(qū)的問題，公眾關(guān)心的本地問題，將成為地域性的重要議程，這些議程，全國性媒體和省級媒體不可能全面關(guān)注，也沒有地市報的反應(yīng)這么靈敏和直接。另外，還有比較特殊的問題是，中西部地區(qū)有一個特殊群體，即每個(地)市都有數(shù)十萬在沿海和中心城市打工的群體，這是當(dāng)?shù)氐闹饕l(fā)展支撐，在手機媒體成為主要傳播終端后，這些與本地在物理空間上相對隔絕的群體，成為地市報重要的受眾群，他們更關(guān)心本地的資訊、本地與自身生存環(huán)境相關(guān)對象性問題和公共問題，這也是地市報社區(qū)性開拓的主要切入點之一。
貼身服務(wù)是中西部地市報地域性生存的又一做點。三網(wǎng)融合的重要、最具潛力的終端――手機媒體，不僅使地域性、社區(qū)性和個性化傳播更加深化，而且對媒體的服務(wù)提出了更高要求。其中，媒介融合和移動媒體的便利化、廉價化和全媒體傳播方式，使公眾的自主性、交互化傳播更加活躍，“微內(nèi)容”和“微社會”的集合和結(jié)合，成為傳播的主流。公眾對“自媒體”傳播關(guān)注的問題也進一步從單一性、淺表性的問題轉(zhuǎn)向地域的公共性、針對性問題，從散漫性的、無序性的內(nèi)容轉(zhuǎn)向集合性、區(qū)間性內(nèi)容，從一般性的發(fā)泄和娛樂轉(zhuǎn)向社會對話、協(xié)商與參與。這就需要地市報提供這些內(nèi)容的集合、交流和互饋平臺，服務(wù)性資訊成為資訊超載化、碎片化時代地域性媒體的主要內(nèi)容之一。同時，對公眾的交流、討論和傳播的內(nèi)容進行梳理、集中、深度挖掘和解釋，成為地市級媒體的主要用力方向。定向化的、對象化的地域生活資訊服務(wù)，成為地方媒體的主要發(fā)展依托。
二、中西部地市報地域性內(nèi)涵拓展的現(xiàn)實方位
我國中西部地市報有著較長時間的辦報歷史，也有著豐富的地域性運作經(jīng)驗，比如傳播當(dāng)?shù)攸h委政府的工作決策、舉措，各地各部門的工作經(jīng)驗，當(dāng)?shù)厝罕姷纳a(chǎn)活動等地域資訊，這些仍然是地市報發(fā)展的優(yōu)勢，是其不可替代的重要內(nèi)容資源，也是其地域性內(nèi)涵擴展的起點。
改革開放以來，特別是20世紀90年代以來，中西
部地市報在傳媒市場化特別是都市報發(fā)展浪潮中經(jīng)歷了第一波沖擊，以地域性為核心的資源拓展方面取得了一些進展。比如開始把報道的關(guān)注點轉(zhuǎn)向基層，把當(dāng)?shù)厝罕姷纳钭鳛橹匾獔蟮蕾Y源，催生了民生新聞，深化了對地域性傳播的認識，這是中西部地市報在市場化推動下新的發(fā)展基點。
本世紀初以來，以互聯(lián)網(wǎng)為主體的新媒體快速擴展，中西部地市報經(jīng)歷了第二波沖擊。他們通過“上網(wǎng)工程”，通過報網(wǎng)互動，在擴展地方信息容量、擴大報道范圍，提供服務(wù)性資訊方面，拓展了地域性內(nèi)涵，但與都市報發(fā)展中受市場沖擊相比，地市報對互聯(lián)網(wǎng)沖擊反應(yīng)相對比較滯后。這主要有兩個原因：首先是地市報的受眾群體接受新媒體相對滯后，與市場性媒體立竿見影的沖擊相比，新媒體替代的緩沖期要長，相對漸進緩和；其次是新媒體不能消解到地市報的地域接近性優(yōu)勢，新媒體還處在跑馬圈地階段，地域性內(nèi)容資源相對比較粗糙，還沒有沖擊到地市報生存的生命線。
盡管經(jīng)歷了這兩輪沖擊，中西部地市報平面性的地域思維并沒有根本性改變。主要是因為主要服務(wù)對象相對穩(wěn)定，基本受眾群體雖有所萎縮，公費訂閱量雖有所下降，但在縱向競爭主體(市場性媒體的地域性滲透競爭)嵌入度不深，橫向競爭主體(地域性同城競爭媒體，目前還主要為地市電臺和電視臺)相對穩(wěn)定和有限的情況下，地市報的受眾市場沒有全局性的變化。
社交性媒體的快速崛起和三網(wǎng)融合帶來了傳播格局、模式和傳播平臺顛覆性轉(zhuǎn)換，將給中西部地市報帶來第三波最嚴峻的沖擊。在社交性媒體和三網(wǎng)融合的雙重擠壓下，“報業(yè)存在的時效、容量和傳受互動的劣勢將進一步惡化，在生存競爭的重壓下，各類媒體對傳播終端的爭奪將日益劇烈”，尤其是各種泛傳播媒體不斷再生、擴張和利用多種新型傳播通道，對地域性傳播資源精耕細作，定向化、打包式精準傳播，地域傳播市場競爭空前劇烈，地市報如果固守單一、平面性的地域性思維，就會在困境中不可自拔。
首先是對地市報地域性傳播優(yōu)勢的消解。在以紙質(zhì)媒體和電子媒介為主要傳播載體的時代，全國性的媒體特別是與地市報有著地域重復(fù)的省區(qū)(市)報由于地方資訊資源及其容量有限，版面和傳播終端有限，電子媒體的傳播方式和內(nèi)容與平面媒體又具有差異性，所以，對以地域性為生存依據(jù)的地市報影響不大。
新媒體不斷擴展傳播通道，消減了傳播介質(zhì)懸隔，壓縮了地域空間，門戶網(wǎng)站和全國性、省級媒體建構(gòu)的地域性細分的傳播方式，極大地消解了地市報的地域性優(yōu)勢。其中，新媒體與市場性媒體結(jié)合的多元、多向功能擴張，對地市報生存資源的蠶食是癥結(jié)問題，包括新媒體對地市報的受眾蠶食(比如門戶網(wǎng)站和強勢媒體網(wǎng)站都設(shè)立地方頻道，實行地方分眾性傳播，受眾的注意力資源和時間資源是有限的，網(wǎng)絡(luò)覆蓋了越多的地方新聞資訊，必然導(dǎo)致本地媒體受眾的流失)，也包括強勢市場媒體(都市報)的市場切割(辦地方版和網(wǎng)羅地方的新聞資源，導(dǎo)致對地方媒體的替代性)。但在技術(shù)瓶頸的限制下，這一過程是漸進的，還不能摧毀地市報的地域柵欄。
三網(wǎng)融合后，強勢傳播媒體的載體與渠道爆炸性細分與擴張，海量的信息容量和傳播方式的日趨立體多元，完全可以承載地域性所有新聞資訊，地市報的競爭壓力空前加劇。其一，技術(shù)的便利性和新媒體接人的日益廉價(尤其是移動媒體)，新媒體的地域滲透更加快速而廣泛，進一步拆除了地市報維持現(xiàn)狀的脆弱藩籬。其二，新媒體更加周全、立體化的傳播方式，整合了全媒體介質(zhì)，通過與地方受眾的直接互動，可以更加便利地占據(jù)地方內(nèi)容資源，地市報的地方優(yōu)勢不再。其三，強勢媒體通過技術(shù)優(yōu)勢，在地方性分層、個性化服務(wù)中展開定向性地方傳播，形成對地市報受眾市場的進一步擠壓。
其次是對地市報社區(qū)傳播空間的擠壓。由于地市報與當(dāng)?shù)毓姳容^接近，很長一段時期，對當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)問題有一定關(guān)注性，有地域性社區(qū)媒體的雛形。在新聞傳媒市場化的沖擊下，中西部地市報受到都市報和網(wǎng)絡(luò)媒體的雙重夾擊，一些地市報的應(yīng)對舉措就是主辦市民報，打民生牌，前者主要沿襲省會和中心城市黨報的路子，與省會都市報內(nèi)容與受眾同質(zhì)化，多數(shù)處在虧損狀態(tài)；后者由于其資訊資源有限，傳播渠道相對單一，從“小民生”角度做社區(qū)新聞，也相對比較滯后，民生新聞的內(nèi)容也多數(shù)停留在瑣碎的、隨機性的個體性事件之中，使得以“大民生”、公眾互動參與為主線的社區(qū)性傳播，沒有得到很好運用。在三網(wǎng)融合的語境下，社交性媒體更加便利地擴張疆域，而中西部地市報在這方面布點滯后，內(nèi)容單薄，存在嚴重的空白點，地市報最具有優(yōu)勢的社區(qū)價值和社區(qū)作為沒有充分發(fā)揮出來，導(dǎo)致這最重要的一部分受眾(用戶)資源和市場資源也在流失。
再次，地市報的接近還有大量盲區(qū)。地市報對當(dāng)?shù)毓姷慕咏瞧渖姘l(fā)展的基礎(chǔ)條件。但是多數(shù)中西部地市報要么還處在傳統(tǒng)的辦報思維中，還是沉浸在公告牌和說教性的單向報道上，要么報道的視野狹窄，就地方報道地方的情況比較突出。同時，以當(dāng)?shù)卣巫h程為主題的導(dǎo)向性、服務(wù)性報道，仍然是中西部地市報必須堅守的陣地。但是，在三網(wǎng)融合帶來的媒介變局中，地市報對本地公眾的服務(wù)，不僅需要從公眾的需求視角來解讀地域性的、公眾議程中的重要問題，而且要善于從全國乃至全球的視野來看地方，就地方的視角來拓展和活化報道國際和國內(nèi)新聞；由于移動媒體的發(fā)展，需要對受眾實行個性化的貼身(手機等移動媒體的貼身性決定了這種服務(wù)的重要性)。這些個性化定制化服務(wù)，不少中西部地市報還沒有破題，而很多中西部地市報的有限創(chuàng)新，也是以本來并不豐富的社會新聞作為主打，與都市報競爭同質(zhì)化的新聞資源和受眾資源，陷入了發(fā)展困境。對公眾的生活、出行、理財、安全等地區(qū)性精準服務(wù)還是一片盲區(qū)。同時，中西部地市報那種單向的大一統(tǒng)的傳播模式已經(jīng)遠遠落后，對新媒體的認知和運用，還停留在單一性的內(nèi)容網(wǎng)上復(fù)制和粘貼階段，尤其缺乏對社交性媒體嵌入和對接的能力，對微內(nèi)容的聚結(jié)、對社區(qū)問題的反應(yīng)能力十分低下，對公眾參與性需求和服務(wù)性需求缺乏引領(lǐng)和跟進的機制。
三、中西部地市報地域性內(nèi)涵創(chuàng)新路徑
如前所述，媒體技術(shù)革命處在高速行進的過程中，目前，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合已進入新的階段，新興媒體不斷解構(gòu)和重構(gòu)傳統(tǒng)媒體，新興媒體衍生出的自媒體又在不斷解構(gòu)和重構(gòu)新興媒體，傳統(tǒng)媒體、新興媒體與自媒體的三重融合，是當(dāng)前的媒介融合主要趨勢，三網(wǎng)融合是他們互相融合和嵌入的給力者。這也顛覆了過去媒體內(nèi)容內(nèi)涵和建構(gòu)方式，在這種環(huán)境下，傳媒發(fā)展有兩個基本軸線，一是傳統(tǒng)媒體必須以“新媒體邏輯”為導(dǎo)向，在新興媒體一社交性媒體(自媒體)的擴張線上向數(shù)字化全面轉(zhuǎn)型，二是傳統(tǒng)媒體必須發(fā)揮內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，順勢擴張和創(chuàng)新內(nèi)容分發(fā)、組構(gòu)能力，順利轉(zhuǎn)型為“全媒體”和“大媒體”。中西部地市報的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，更需要注意兩手并舉，尤其是要把握好在新媒體環(huán)境中的戰(zhàn)略定位，進而調(diào)整傳播結(jié)構(gòu)和重
構(gòu)規(guī)則，從受眾資源和內(nèi)容資源上盤活存量，內(nèi)涵性擴張增量，擴張地方傳播影響力。
因此，中西部地市報必須加快技術(shù)跟進的步伐，建構(gòu)自己的多媒體平臺，特別是重點圍繞手機等移動媒體展開網(wǎng)絡(luò)化生存。在新興媒體的對接與融合中，在對自媒體的嵌入和對接中，從理念、技術(shù)、機制、營銷等方面求變創(chuàng)新，是中西部地市報發(fā)展的必要前提。
首先要以開放的視域推進新聞的本地化。本地化是地市報文化認同的基礎(chǔ)，也是地市報的優(yōu)勢來源。中西部地市報要從自身的生存方位出發(fā)，把地域性內(nèi)容作為主要的市場資源,發(fā)掘差異化市場空間。一是加大平民化轉(zhuǎn)型的力度，以民生新聞為主要切入點，提升對本地群眾生活、服務(wù)資訊報道的質(zhì)量，從公眾的視角報道和解讀主流資訊,增加地方報道的親和力，改變單一的、公告牌式的報道模式，增強報道的可讀性。二是貼近公眾和基層，加大對基層資訊的發(fā)掘和報道力度，以此作為本地性報道的重要立點，加強地域性實用資訊的全面發(fā)掘。盡管現(xiàn)在是海量信息的時代，但地域性受眾卻存在對本地域的信息“饑渴”。加強本地資訊的周全化和精細化傳播，全方位的、立體構(gòu)筑地域性的信息總匯，這是地市報不可替代的優(yōu)勢。三是在比較周全地把握地方資訊的基礎(chǔ)上，抓好新聞的第二落點和第三落點，對本地重大題材的新聞進行深入解讀，做好“大民生”新聞，提高新聞報道的地域能見度，同時，通過網(wǎng)站和移動媒體，做好地域新聞資訊導(dǎo)航。四是對全國性的重大信息，以地方的視角，進行地域性的解讀和分析。
在媒介加速融合的新趨勢下，中西部地市報更需要著力的就是抓住對地方信息更有親和力的移動媒體，對各種傳播平臺上的本地信息資源進行分類型整合。首先要做好集合平臺，集合兩類地方受眾：一類是地理上的本地公眾，一類是移動的本地公眾(主要是在沿海和中心城市流動的本地公眾)，通過分層性的內(nèi)容集合和組構(gòu)，打造本地公眾的主要資訊依托中介。
其次，建構(gòu)品牌載體，擴張社區(qū)傳播。在三網(wǎng)融合帶來的新競爭環(huán)境中，中西部地市報要進一步深化社區(qū)性媒體思維和機制建構(gòu)，主要包括兩個方面：一是地理性社區(qū)，就是占領(lǐng)本地的中心城區(qū)的和各縣市區(qū)的中心城鎮(zhèn)；二是虛擬性社區(qū)，在互聯(lián)網(wǎng)的虛擬社區(qū)中，以地理界線為條件的虛擬社區(qū)為主要社區(qū)分割點之一。在移動媒體成為主要的傳播終端以后，這種以地理界線為主題的虛擬社區(qū)將進一步細化，細化的結(jié)果，就是小的、在人們的現(xiàn)實活動范圍內(nèi)能夠把握的社區(qū)，將成為主流。
從地理型社區(qū)的角度講，地市報可以通過開設(shè)多種社區(qū)型的專欄和專題來滿足這種需求，也可以通過定制性的社區(qū)專門報頁(針對不同社區(qū)，做專門的社區(qū)報，滲透到所屬的市縣中心城區(qū))，在此基礎(chǔ)上與多媒體平臺連接和展開，進一步通過細分的方式，建構(gòu)各個利益群體和興趣群體的多元社區(qū)同時，要以社區(qū)傳播容量擴張與質(zhì)量提升作為主要著力點，在傳統(tǒng)印刷載體和網(wǎng)絡(luò)載體、移動載體的交叉點上，建構(gòu)集合本地受眾的互動性欄目系列，尤其是建構(gòu)具有品牌影響力的欄目載體，如《杭州日報》的《19樓空間》等，進一步細分媒體對網(wǎng)絡(luò)的延伸領(lǐng)域，形成一些重點版面和欄目與網(wǎng)民信息交流的集結(jié)社區(qū)，在這個小社區(qū)的基礎(chǔ)上，建構(gòu)本地傳播的品牌，通過精準再延伸到手機媒體。這樣，就能用不可替代性的內(nèi)容產(chǎn)品占領(lǐng)地域市場。
特別值得注意的是，提升社區(qū)傳播能力與地域性社交性媒體有效嵌入，是一體兩面的關(guān)系，這就需要充分利用博客、播客、內(nèi)容社區(qū)特別是微博，激發(fā)媒體的活力，形成地域性媒體對新媒體的包容力和向心力，通過橫向的多種網(wǎng)絡(luò)社區(qū)單元組合和縱向的手機媒體延伸。通過去路的地域性內(nèi)容打包、分送、多元拼組和回路用戶內(nèi)容匯集、聚合和整合，打造開放性強、導(dǎo)航性強的地域性信息內(nèi)容建構(gòu)和傳播通道；這不僅包括以微博作為獲得新聞線索和新聞的渠道，作為新聞報道的組成部分，而且通過精心的策劃和組織將微博打造成公共交流的平臺，使其與新聞報道更好地互相嵌入和融合。由于地理上的接近性,地域性媒體在以新興媒體為集合點，加強與社交性媒體的互動上，在加強新媒體傳播中至關(guān)重要的“用戶體驗”上有著更強的優(yōu)勢。
第8篇：自媒體沖擊范文
《意林》《讀者》等均為當(dāng)前國內(nèi)著名的期刊雜質(zhì)，創(chuàng)辦時間久遠在文學(xué)圈內(nèi)具有深遠的影響力，主要針對文學(xué)愛好者出版，是具有代表意義的傳統(tǒng)期刊雜志。新媒體背景下期刊雜志在產(chǎn)品形式上做出全新改革，各類期刊雜志應(yīng)用信息化技術(shù)在產(chǎn)品類型上得到豐富，實現(xiàn)紙質(zhì)媒體向電子期刊雜志層面過渡。目前已經(jīng)形成了成熟的電子期刊體系，對紙質(zhì)雜質(zhì)期刊出版也造成很大的競爭影響，電子則指更能夠滿足不通方向使用需求。傳統(tǒng)期刊雜質(zhì)受新媒體市場環(huán)境沖擊影響嚴重，急需轉(zhuǎn)型并豐富出版模式，利用新媒體資源擴大營銷范圍。
2新媒體背景下傳統(tǒng)期刊出版面臨的困境
2.1不轉(zhuǎn)型沒有出路
信息化時代到來電子產(chǎn)品充斥著市場，人們的生活以及工作方式也受其影響發(fā)生很大轉(zhuǎn)變，面對新媒體發(fā)展環(huán)境，傳統(tǒng)期刊媒體如果不能快速轉(zhuǎn)型，必然會被市場所探討。傳統(tǒng)期刊出版在產(chǎn)品方面以紙質(zhì)內(nèi)容為主體，內(nèi)容編排也過于陳舊，新媒體環(huán)境到來信息獲取方式發(fā)生很大轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)期刊出版流程較長，經(jīng)過這一流程最終出版的產(chǎn)品在信息時效性上得不到保障，自然產(chǎn)品銷量也因此受到影響。電子書閱讀攜帶都十分便捷，這也是新媒體環(huán)境中傳統(tǒng)期刊出版所面臨的主要困境，產(chǎn)品類型已經(jīng)與市場需求產(chǎn)生很大的出入，如果這一問題不能得到解決，未來發(fā)展也將會因此受到影響。不轉(zhuǎn)型便沒有出路，轉(zhuǎn)型又面臨著人才與技術(shù)方面諸多難題，這些問題均為當(dāng)前電子刊物發(fā)展中比較常見的問題，充分解決這一問題。未來發(fā)展計劃才能得到落實，而開展轉(zhuǎn)型計劃更應(yīng)該探討具體方向，從技術(shù)以及人才管理層面加以優(yōu)化。
2.2傳統(tǒng)期刊廣告宣傳受到?jīng)_擊
傳統(tǒng)期刊發(fā)表中會進行廣告招商，通過廣告也會帶來一部分利潤，而處于新媒體背景下，很多客戶選擇網(wǎng)絡(luò)渠道進行產(chǎn)品宣傳，例如微博自媒體，這一新媒體渠道成為廣告宣傳的主要方向，不僅宣傳效果更好，在成本上也有明顯降低。傳統(tǒng)期刊出版缺少廣告投資，收益受到明顯沖擊，對于這樣的工作開展環(huán)境，各項控制管理任務(wù)進行都會因此受到影響。期刊出版在宣傳效果上更是受到新媒體環(huán)境沖擊影響，并不能達到預(yù)期的宣傳效果，原因在于關(guān)注紙質(zhì)雜志媒體的人群越來越少，因此在宣傳效果上也有明顯下降。面對這一沖擊影響，傳統(tǒng)期刊在經(jīng)營理念上需要做出轉(zhuǎn)變，適應(yīng)新媒體市場環(huán)境才能更穩(wěn)定的發(fā)展。
第9篇：自媒體沖擊范文
媒介融合環(huán)境下專業(yè)媒體的輿論引導(dǎo)現(xiàn)狀及其優(yōu)勢分析
自媒體的迅速發(fā)展讓人們看到了其巨大的發(fā)展?jié)摿洼浾撚绊懥Γ谝恍┭芯恐猩踔脸霈F(xiàn)了“自媒體必將取代傳統(tǒng)媒體”的言論。無可厚非，由于借助網(wǎng)絡(luò)等新媒體優(yōu)勢，自媒體獲得了很大的發(fā)展，并越來越影響到專業(yè)媒體的輿論引導(dǎo)。但我們也應(yīng)看到，由于互聯(lián)網(wǎng)的匿名性和不確定性，以及自身公信力的不足，自媒體的權(quán)威性和可信性不可能與專業(yè)媒體相比。在自媒體大行其道的背景下，專業(yè)媒體的輿論引導(dǎo)現(xiàn)狀仍有其獨特魅力。
（一）媒介融合環(huán)境下專業(yè)媒體的輿論引導(dǎo)現(xiàn)狀
據(jù)CNNIC的第35次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2014年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.49億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%。手機網(wǎng)民規(guī)模提升至5.57億，較2013年底增長5672萬。自媒體在公眾中應(yīng)用越來越廣泛，對社會輿論的影響不斷增強。雖然自媒體在輿論引導(dǎo)中越來越發(fā)揮著重要作用，但就目前來看，傳統(tǒng)媒體、門戶網(wǎng)站、官方微博等專業(yè)媒體仍對輿論議程發(fā)揮著主導(dǎo)性作用。人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室公布的《2013年中國互聯(lián)網(wǎng)輿情分析報告》顯示，在互聯(lián)網(wǎng)輿論空前發(fā)達的今天，黨報臺網(wǎng)、市場化媒體和行業(yè)媒體等專業(yè)媒體仍對輿論議程發(fā)揮著主要作用。
（二）媒介融合環(huán)境下專業(yè)媒體的輿論引導(dǎo)優(yōu)勢
對自媒體輿論影響力的高估傾向，反映了自媒體在某些方面的相對優(yōu)勢和在輿論影響方面確實起到的較大作用，但我們也必須承認臼媒體在其發(fā)展過程中存在著某些缺陷和不足。對于專業(yè)媒體而言，其較強的輿論影響力、公信力和權(quán)威性也使得其在輿論引導(dǎo)方面仍發(fā)揮著主要作用。
1.專業(yè)性更強，明確價值導(dǎo)向
相對于自媒體來講，專業(yè)媒體是專業(yè)的新聞機構(gòu)，有著自身的媒體報道規(guī)范和系統(tǒng)把關(guān)功能，對海量的信息有著自身的甄別篩選體系和規(guī)則，不是所有的信息都能被專業(yè)媒體報道出來。而對于自媒體來說，內(nèi)于其缺少相應(yīng)的規(guī)范約束，加之種類繁多的傳播載體和龐大的傳播主體，極易加大個體選擇信息的難度，使之陷人選擇信息的困惑之中。海量信息一方面讓白媒體成為垃圾信息、虛假信息的收容站，另一方面也讓受眾容易陷入信息海洋中不能自拔，浪費大量時間和精力，并有可能失去自己的價值判斷。
2.權(quán)威性更強，主導(dǎo)輿論走向
由于低門檻、低費用等特征，自媒體的傳播主體包含了各行各業(yè)的民眾，而且大部分都是普通民眾。相對于專業(yè)媒體的新聞生產(chǎn)者來說，自媒體的傳播主體雖然數(shù)量上占據(jù)一定優(yōu)勢，但他們并沒有專業(yè)的新聞知識，更沒有相關(guān)的新聞機構(gòu)對其進行監(jiān)督和管控。沒有任何規(guī)范的準入標準使得傳播主體的個人道德素質(zhì)無法保證，臼媒體傳播的內(nèi)容真實性存在很人疑問。此外，自媒體的發(fā)聲也不需要征得新聞傳播管理部門的同意，意即人人都可發(fā)聲。但過分追求“全民皆可發(fā)聲”大大減低了傳播內(nèi)容的真實性、可信性，爭先報道成為“爆料者”則忽視了對傳播內(nèi)容的求證核實，這些都導(dǎo)致自媒體的可信度相對較低。相對而言，專業(yè)媒體則由于其嚴格的新聞報道規(guī)范而體現(xiàn)出更強的權(quán)威性，受眾因而更容易相信專業(yè)媒體的傳播內(nèi)容。
3.深度性更強，增強話語可信性
在快傳、快播的傳播方式下，自媒體傳播的內(nèi)容只能是一些簡短、粗略的事實報道，或者某地發(fā)生了某個事件，或者某人出現(xiàn)了什么軼事，更多的只是對事件模糊化的素描，不能去深入挖掘事件背后的東西。對于專業(yè)媒體來講，其在輿論引導(dǎo)方面則體現(xiàn)出更強的深度性特征。在報紙上有評論文章，在電視上有專題訪談，在網(wǎng)絡(luò)上還有獨立板塊等等，專業(yè)媒體的深度性報道進一步增強了其宣傳的要信性。受眾通過這些報道一方面更加全面深入地了解事情的來龍去脈，另一方面也更易接受媒體進行的輿論引導(dǎo)。
媒介融合環(huán)境下自媒體對專業(yè)媒體的話語權(quán)圍困
網(wǎng)絡(luò)傳播“低門檻”的傳播廳式使得任何網(wǎng)絡(luò)用戶都能成為傳播者，而且由于網(wǎng)絡(luò)的非線性傳播優(yōu)勢，自媒體的傳者和受者互動更為頻繁，輿論場上不再只是專業(yè)媒體的“一家之言”，越來越多的個人觀點和意見進入輿論場，人人都有了“麥克風(fēng)”，人人都成了“發(fā)言人”。受眾不再被動地接收來自專業(yè)媒體的信息，而是更加主動地去接收信息和表達觀點，更加多元的信息源和意見表達對專業(yè)媒體的輿論話語權(quán)構(gòu)成嚴重沖擊和挑戰(zhàn)。
（一）低門檻、平民化的傳播優(yōu)勢分流著專業(yè)媒體的受眾群體
憑借著低門檻、平民化等優(yōu)勢，白媒體逐漸分流著專業(yè)媒體的受眾群體，越來越多的受眾開始關(guān)注自媒體所傳播的信息內(nèi)容，越來越多的受眾開始成為自媒體的傳播主體。人們可以不受約束地在自媒體上“想寫什么就寫什么”“想說什么就說什么”，每個傳播主體都可以利用互聯(lián)網(wǎng)來發(fā)聲，向外界傳遞自己的觀點。這使得自媒體獲得較大的信息源優(yōu)勢，在一定程度上，自媒體的傳播主體發(fā)現(xiàn)新聞、傳播新聞的速度要比專業(yè)的新聞從業(yè)者更快，而且由于主體的廣泛性，他們對于事件的把握可能更為具體詳細，甚至在某種程度上影響著專業(yè)媒體的新聞報道，進而影響輿論走向。此外，由于自媒體的傳播主體與客體為同一群體，這就使得自媒體具有更強烈的貼近性、趣味性和動態(tài)性，也更能符合目標受眾的偏好，因而更受歡迎，更能影響受眾。
（二）及時性、迅捷化的信息挑戰(zhàn)著專業(yè)媒體的輿論發(fā)聲
互聯(lián)網(wǎng)的及時性、迅捷性在自媒體身上得到相當(dāng)程度的應(yīng)用和體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)的普及讓信息的更為方便快捷。一條熱門微博從產(chǎn)生、到傳播，這一過程可在極短時間內(nèi)完成。自媒體的信息不需要接受嚴格的新聞審查和更為詳細的證實，只要傳播內(nèi)容在一定程度上具備了某方面的新聞價值、滿足了受眾的興趣需要，就能夠得到迅速而廣泛的傳播。自媒體網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)狀交互性，更是大大增強了自媒體的傳播速度和力度。專業(yè)媒體由于其新聞標準的嚴格規(guī)范和工作流程的時間界限，很難在時效上與自媒體相媲美。盡管網(wǎng)絡(luò)媒體也擁有專業(yè)的新聞工作者，但由于其受到媒體聲譽、媒體公信力和新聞專業(yè)理念的約束，同樣不能與“毫無后顧之憂”的自媒體的傳播主體相抗衡。
（三）互動性、匿名性的傳播方式?jīng)_擊著專業(yè)媒體的話語權(quán)
自媒體的勃興，改變了受眾對媒體“你講我聽”、“你說我信”的傳統(tǒng)局面，互聯(lián)網(wǎng)在方便快捷地交流信息的同時，也大大增強了傳者、受者之間的交互性。博客上可以留言，微博上可以評論，論壇上可以跟帖交流……自媒體向外界傳播信息時也不斷接收著受眾的反饋，輿論的“大旗”很容易地從一邊倒向另一邊，從而不再是傳播者左右著輿論導(dǎo)向和進程，而是越來越多的參與者主導(dǎo)了話語權(quán)。另外，網(wǎng)絡(luò)的匿名性也讓自媒體的傳播主體沒有“后顧之憂”，進而在媒體上“暢所欲言”，更加開放自由地表達各種意見，這使得對自媒體造成的多元輿論場的輿論引導(dǎo)更難把握和開展。
有效發(fā)揮專業(yè)媒體在輿論引導(dǎo)方面的重要作用
面對自媒體的強勢崛起，專業(yè)媒體如何保持其在輿論場上的競爭優(yōu)勢，又該如何在輿論引導(dǎo)方面發(fā)揮重要作用？筆者認為，更加積極有效地發(fā)揮自媒體背景下專業(yè)媒體在輿論引導(dǎo)方面的作用，要著重從以下幾方面著手：
（一）以技術(shù)為核心，推動專業(yè)媒體和自媒體融合升級
實現(xiàn)專業(yè)媒體與自媒體的高度融合，必須以與之相適應(yīng)的媒介技術(shù)和設(shè)備作為后盾。當(dāng)然，這首先是建立在專業(yè)媒體原有技術(shù)基礎(chǔ)之上的，對于專業(yè)媒體中的信息采集、處理、傳播工具，必須隨時進行跟進，否則原有媒介技術(shù)無法發(fā)揮最佳效能，其主體部分也無法快速有效地對危機事件輿情做出反應(yīng)。其次，專業(yè)媒體還應(yīng)緊跟時展潮流，主動進行數(shù)字化建設(shè)，以實現(xiàn)與自媒體融合的有效升級。具體而言，就是除了建設(shè)自己原有的新聞網(wǎng)站之外，還應(yīng)廣開門路，積極向微博、微信、易信等新興媒體進軍。再次，還應(yīng)對專業(yè)媒體從業(yè)人員的技術(shù)設(shè)備進行更新，傳統(tǒng)的新聞采集工具如錄音筆等應(yīng)當(dāng)逐漸被移動通信終端所取代。
（二）以預(yù)警為先導(dǎo)，提升專業(yè)媒體和自媒體融合進度
一般而言，對于日常生活報道，專業(yè)媒體都是游刃有余，然而突發(fā)事件一旦來臨，因其具有潛伏性、突然性、爆發(fā)性等特征，專業(yè)媒體報道往往具有滯后性。據(jù)統(tǒng)計，在2010年輿情熱度靠前的50起重大輿情案例中，微博首發(fā)的有11起，占到了22%。由此可見，專業(yè)媒體亟待完善監(jiān)測預(yù)警機制，必須提前準備、提前打算，盡量在最短時間內(nèi)將突發(fā)事件的負面效應(yīng)減少到最小。具體來說，就是要通過一系列技術(shù)手段，廣泛擷取自媒體平臺的數(shù)據(jù)，而后對這些碎片化數(shù)據(jù)進行甄別、篩選、匯總，從而預(yù)測事件下一步發(fā)展趨勢，為提早應(yīng)對輿情危機做好鋪墊。