微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中的固定成本精選(九篇)

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第1篇：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中的固定成本范文

成本-銷售量-利潤模型，是用于分析研究成本、銷售量、利潤之間的關(guān)系。該模型提供的方法和原理具有管理會計的用途，企業(yè)多用于進(jìn)行預(yù)測、計劃、決策和控制。本文先闡述了本量利分析模型的特點(diǎn)，并對本量利分析模型做出兩種假設(shè)，拓展至非線性條件和不確定情況，引入至微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)利潤分析法和成本，逐步改進(jìn)本量利分析模型。

【關(guān)鍵詞】

成本性態(tài)；本量利模型；本量利分析；利潤

現(xiàn)實生活中，銷售量、成本、利潤間有著復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。業(yè)務(wù)量和成本會呈現(xiàn)非線性和線性關(guān)系，銷售量和收入不只是線性關(guān)系，售價也會發(fā)生變動。構(gòu)建本量利分析模型，要做好各類復(fù)雜關(guān)系的假設(shè)，從而限定本量利分析范圍。不合乎假設(shè)關(guān)系的則可以拓展分析本量利。企業(yè)利用本量利模型可以指定出定價的策略，一定銷售情況下嚴(yán)格預(yù)測企業(yè)的利潤值和銷售量。固定存在的本量利模型是不可能的，如果產(chǎn)品價格和銷售量沒有聯(lián)系，模型的應(yīng)用就會受到限制。本文重新討論了該模型，放寬了成本固定假設(shè)，變?yōu)槌杀痉治龇ǖ囊环N。聯(lián)系了銷售量和價格，提高了模型的可應(yīng)用性和科學(xué)性。

1 本量利模型的應(yīng)用

1.1 成本的分解原理

本量利分析模型，研究成本、數(shù)量、利潤之間的相互關(guān)系。成本性態(tài)研究的基礎(chǔ)是成本和數(shù)量的聯(lián)系。其研究過程會將成本分為變動成本和固定成本兩部分。并在其中加入假設(shè)因素，單位變動成本較為穩(wěn)定，恒定不變。成本的分解原理中，成本總額依存業(yè)務(wù)量的關(guān)系是成本性態(tài)。企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的標(biāo)志量被稱為業(yè)務(wù)量。業(yè)務(wù)量不僅屬于產(chǎn)出量，也屬于投入量。可使用貨幣度量、時間度量和實物度量三種。衡量業(yè)務(wù)量的大小，可根據(jù)實際情況選擇銷售額、產(chǎn)品產(chǎn)量、生產(chǎn)工人工資、人工工時作為標(biāo)志。業(yè)務(wù)量發(fā)生變化后，成本也開始有了不一樣的性態(tài)。一般可分為三種性態(tài)，即變動成本、固定成本、混合成本。變動成本會因業(yè)務(wù)增長出現(xiàn)正比例增長。固定成本不會被業(yè)務(wù)量影響?；旌铣杀竞蜆I(yè)務(wù)量增長不構(gòu)成正比。在此若對混合成本進(jìn)行假設(shè)，認(rèn)為它是變動成本和固定成本的線性組合，則可將其劃分為兩部分。由此，全部成本可分為變動成本和固定成本兩部分。

等將全部成本劃分為變動成本和固定成本兩部分之后，再把利潤和收入等要素加入其中，就能夠構(gòu)成一個數(shù)學(xué)模型。該數(shù)學(xué)模型中成本、數(shù)量、利潤之間的關(guān)系趨于統(tǒng)一。

1.2 損益方程式

現(xiàn)階段，國內(nèi)較多的企業(yè)計算利潤時，都使用損益方程式。損益方程式先是通過計算得出利潤值，確定企業(yè)某一階段的收入狀況。再計算成本值。期間利潤是指銷售收入和總成本之間的差異。

由于總成本=變動成本+固定成本，

變動成本=單位變動成本×產(chǎn)量，

銷售收入=單價×銷量

倘若企業(yè)的銷量和產(chǎn)量相同，則損益方程式的基本公式為：利潤=銷售收入-總成本=單價×銷量-單位變動成本×銷量-固定成本。

該方程式是表達(dá)成本、數(shù)量、利潤關(guān)系最基本的方程，內(nèi)有5種變量。有4種已經(jīng)給定好了，可以將另外一種變量值求出來。

損益方程式包含期間成本，則可用公式表示為：

稅前利潤=銷售收入-（變動成本+固定成本）-（變動成本管理費(fèi)+固定成本管理費(fèi)）

=單價×銷量-（變動成本+變動管理費(fèi)）×銷量-（固定成本+固定管理費(fèi)）

1.3 本量利方程的變形和應(yīng)用

對期間利潤進(jìn)行規(guī)劃的過程中，穩(wěn)定常量是指固定成本、單價和變動成本，而自由變量只有利潤和銷量兩種。明確銷量時，運(yùn)用方程式可將預(yù)期利潤直接計算出來。明確目標(biāo)利潤，運(yùn)用方程式可將銷售量直接計算出來。如果銷售量和單價不存在關(guān)系，可用目標(biāo)利潤和盈虧平衡法開展產(chǎn)品定價。其原公式為：P=px-bx-a=（p-b）x-a。P指的是稅前利潤，a是固定成本，p指的是銷售單價，x是銷售量，b是單位變動成本。而根據(jù)實際情況，該公式可開展相應(yīng)的變換。

根據(jù)本量利基本方程，對企業(yè)目標(biāo)利潤進(jìn)行預(yù)測，可得出P=px-bx-a。計算銷量x=（a+P）÷（p-b）。如果銷售量和單價不存在什么聯(lián)系，那么單價的計算方程式為：p=（a+P）÷x+b。本量利模型分析只適合用在短期分析上。在實際生活中，應(yīng)用本量利原理，可動態(tài)化的分析銷售價格、經(jīng)營條件、產(chǎn)銷平衡和品種結(jié)構(gòu)等實際情況，對結(jié)論進(jìn)行調(diào)整?？朔?a href="http://m.saumg.com/haowen/143300.html" target="_blank">中的局限性，可用敏感性分析和動態(tài)分析的手段。

2 本量利模型的擴(kuò)展

一般來說，企業(yè)的變動成本是變化的。而假設(shè)變動成本是固定的，則可改變成為應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)內(nèi)的分析成本法。把銷售量和價格緊密的聯(lián)系在一起，依次分析本量利模型，并將其進(jìn)行適度的拓展。

2.1 放寬變動成本的假設(shè)

在本量利模型中，主要有三種假設(shè)。即線性關(guān)系和相關(guān)范圍假設(shè)、產(chǎn)銷平衡假設(shè)、品種結(jié)構(gòu)穩(wěn)定假設(shè)。在相關(guān)范圍假設(shè)中，固定成本是穩(wěn)定的，而變動成本會因為業(yè)務(wù)量發(fā)生正比例變化。即總成本和業(yè)務(wù)出現(xiàn) y=a+bx的線性關(guān)系。若假設(shè)變動成本是穩(wěn)定常數(shù)，那么變動成本線會過原點(diǎn)，斜率是變動成本。

微觀經(jīng)濟(jì)理論表示，從企業(yè)平均產(chǎn)出曲線和邊際產(chǎn)出，能夠獲得企業(yè)成本曲線。若假設(shè)邊際產(chǎn)出呈不斷遞減的狀態(tài)，描述企業(yè)成本會變成，產(chǎn)量不斷增加，固定成本逐漸減小。此形狀變?yōu)殡p曲線。企業(yè)產(chǎn)量增加以后，變動成本、總成本以及邊際成本曲線都會先下降后上升。曲線形狀像拋物線。邊際成本上升處會以變動成本和總成本的平均線為最低點(diǎn)。以該成本曲線，能夠?qū)⑵髽I(yè)成本曲線描繪出來。產(chǎn)量的變化并不會影響到總固定成本?？偣潭ǔ杀揪€是和產(chǎn)量平行的直線，變動成本線起伏大。而由于總成本是固定成本和變動成本的累加，成本線和變動成本線有著相似的形狀。

如果企業(yè)成本是Qc，變動成本是Bc，產(chǎn)量是Q。那么在產(chǎn)量一定的情況下，企業(yè)成本和變動成本都存在，即Qc>0，Bc>0。曲線內(nèi)有一個拐點(diǎn)產(chǎn)量Qz。在Qz上，Qc和Bc都是零。當(dāng)產(chǎn)量Q0。

再對企業(yè)產(chǎn)品單價進(jìn)行假設(shè)，認(rèn)為單價是穩(wěn)定值。將銷售曲線放入新成本曲線內(nèi)，橫軸產(chǎn)量再變?yōu)殇N售值?？v軸的成本再次轉(zhuǎn)變成金額值，從而獲得本量利新模型。分析好企業(yè)的成本，便得到了企業(yè)總成本線和變動成本線。新模型可以開展其他的分析計算，比如對企業(yè)目標(biāo)利潤進(jìn)行預(yù)測、在利潤目標(biāo)中計算企業(yè)的銷售額、或者是利用圖表分析企業(yè)若要贏得最大利潤時所需的產(chǎn)量。

2.2 假設(shè)產(chǎn)品價格和銷售量無關(guān)

本量利最基礎(chǔ)的模型中，常會假設(shè)銷售量和產(chǎn)品價格沒有關(guān)聯(lián)。但這和企業(yè)面臨的實際情況并不一致。企業(yè)所面臨的需求曲線，是向下傾斜的。如果產(chǎn)品價格和銷售量存在線性的關(guān)系，那么根據(jù)市場銷售原則，產(chǎn)品價格越低，銷售量會越大。其公式為：p=a—b×Q。p是銷售單價，a、b是正常數(shù)，Q是產(chǎn)量。因此，企業(yè)銷售收入線為TR=PQ=（a—b×Q）×Q。企業(yè)TR曲線屬于開口往下，過原點(diǎn)的拋物線。將此銷售收入線放入放寬變動成本的假設(shè)中以后，會再次出現(xiàn)本量利新模型。新模型不僅可以對企業(yè)目標(biāo)利潤進(jìn)行預(yù)測、在利潤目標(biāo)中計算企業(yè)的銷售額，而且可以制定定價方案和圖表，計算企業(yè)取得最大利潤所需的產(chǎn)值。由于其中含有微觀經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，所以此本量利模型更具有科學(xué)性。

2.3 非線性條件下分析本量利

除了假設(shè)變動成本值是穩(wěn)定常數(shù)之外，還可假設(shè)銷售量和單價是穩(wěn)定常數(shù)?，F(xiàn)實生活中，這類的情況可能更為復(fù)雜。成本和收入并不能呈現(xiàn)出線性，在未來期間一些因素還不能夠確定。非線性條件中，總成本和總收入會因為業(yè)務(wù)量的變化而發(fā)生變化。因此，可能會出現(xiàn)非線性回歸。在其中，非線性回歸的方程式為y=a+bx+cx2。企業(yè)利用銷售額、成本、銷售量等數(shù)據(jù)，把非線性回歸的系數(shù)計算出來。再開始計算一二階導(dǎo)數(shù)，分別求出目標(biāo)利潤和盈虧臨界點(diǎn)。總收入TC=ax2-bx+c，總成本TR=ax-bx2，其中，x是產(chǎn)銷量。利潤（P）=TR-TC。當(dāng)利潤（P）為0時，便可以獲得盈虧臨界點(diǎn)。一般來說，總收入線和總成本線相交，會有兩個盈虧臨界點(diǎn)。

2.4 不確定條件下分析本量利

利潤的大小受到銷售數(shù)量、銷售價格、固定成本、變動成本等因素影響。這些容易變動的因素，會使得利潤發(fā)生變動。倘若能夠確定這些因素變動的情況，比如銷售價格會如何發(fā)生變化，變動成本會提高、降低到多大的程度。利潤因此發(fā)生增加和減少的定值也能確定出來。實際生活中，銷售數(shù)量、銷售價格、固定成本、變動成本等因素的未來情況會因各種因素的影響發(fā)生轉(zhuǎn)變。很難準(zhǔn)確估計其變動情況，只能大概估計其變動范圍和可能性大小。如此，預(yù)測利潤變動值會出現(xiàn)許多種的可能性。由此可見，分析不確定條件下的本量利，先確定好影響各因素的可能值，再計算出目標(biāo)利潤和盈虧臨界點(diǎn)。各種組合概率是計算目標(biāo)利潤和盈虧臨界點(diǎn)的組合期望值，最終得出期望值合計數(shù)，這也是目標(biāo)利潤和盈虧臨界點(diǎn)的預(yù)測值。

在本量利模型應(yīng)用中，如果某一個企業(yè)只負(fù)責(zé)制造和銷售一類產(chǎn)品，通過考察分析影響固定成本、售價、變動成本的因素，得出固定成本、售價、變動成本，將其歸納入圖表中。這三種因素都可能出現(xiàn)兩種結(jié)果。那么，從盈虧臨界點(diǎn)上便能得出八類預(yù)測結(jié)果。任何一類盈虧臨界點(diǎn)乘上對應(yīng)組合概率，可得到組合的期望值。八類組合的期望值合計，便是盈虧臨界點(diǎn)預(yù)測的銷售量。

由此可見，在不確定的條件下，預(yù)測企業(yè)的銷售量，可將各種影響因素都劃在可發(fā)生的結(jié)果之中，使其變得更為客觀實際。預(yù)測利潤的不確定性，使得其方法和前期預(yù)測銷售量的方法一致。如果有較多的可能值，那么預(yù)測利潤也會變得更為復(fù)雜。

3 結(jié)束語

通過放寬變動成本固定假設(shè)，以及假設(shè)產(chǎn)品和銷售量無關(guān)，將其引入非線性情況和不確定情況中來。通過假設(shè)，將其改變成為應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇內(nèi)的成本分析法。將銷售量和價格相聯(lián)系，拓展本量利分析模型的內(nèi)容，可提升該模型的科學(xué)化，使得模型更接近于企業(yè)現(xiàn)實。

【參考文獻(xiàn)】

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第2篇：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中的固定成本范文

關(guān)鍵詞：信息產(chǎn)品；定價策略；定價因素；定價模型

信息產(chǎn)品是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的重要組成部分之一，并且在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境條件下，由于其自身的生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)過程，都具有與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)商品不同的特性，特別是信息產(chǎn)品與其他商品在需求、供給、價值實現(xiàn)及價格形成四大方面的差異性，導(dǎo)致了定價者難以用傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論和營銷管理方法對其進(jìn)行定價研究。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下產(chǎn)生的信息產(chǎn)品定價問題，就成了學(xué)術(shù)界探討的熱點(diǎn)。本文在對現(xiàn)有信息產(chǎn)品定價策略進(jìn)行分類、比較等綜述的基礎(chǔ)上，著重分析了影響定價策略的五個方面，并構(gòu)造出基于五個關(guān)鍵影響因素的定價模型設(shè)想，為定價者具體的定價活動提供參考依據(jù)。

一、信息產(chǎn)品定價策略綜述

目前，有許多學(xué)者從不同角度對信息產(chǎn)品進(jìn)行過定價方法、策略、模型等方面的研究，大體來看可從傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)及營銷管理三個方面進(jìn)行概述。比如，劉波運(yùn)用英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家庇古（Pigou）的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的價格歧視理論，對信息產(chǎn)品進(jìn)行一級價格歧視、二級價格歧視、三級價格歧視定價；干春暉和鈕繼新以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)新特性（規(guī)模經(jīng)濟(jì)、共用品特性）和信息產(chǎn)品特性（成本結(jié)構(gòu)和市場結(jié)構(gòu)）為依據(jù)，提出信息產(chǎn)品基于功能、性能、時間的版本劃分定價和包含信息捆綁、定制捆綁的捆綁定價，以及徐曄運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的正反饋、注意力經(jīng)濟(jì)、顧客鎖定等原理，提出階段性定價和版本劃分定價；張宇和張小我著重提出了產(chǎn)品生命周期法在信息產(chǎn)品定價中的應(yīng)用，以及司輝和許煒運(yùn)用營銷管理學(xué)中一般商品的靜態(tài)和動態(tài)定價方法，分析并制定了信息產(chǎn)品的定價策略。還有許多學(xué)者綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)價格形成原理、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)特性、營銷學(xué)定價方法對產(chǎn)品信息定價進(jìn)行了大量具有應(yīng)用意義的研究。根據(jù)搜集到的相關(guān)資料來看，某些學(xué)者最初于2000年對信息產(chǎn)品定價進(jìn)行理論研究，目前取得了一定的理論研究成果和實踐應(yīng)用（有關(guān)信息產(chǎn)品定價策略綜述如表1）。

二、影響信息產(chǎn)品定價的五大方面

由表1可以看出，無論是歧視定價、版本定價還是產(chǎn)品生命周期定價，其定價的影響因素都是錯綜復(fù)雜的，但根據(jù)信息產(chǎn)品的生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)的過程，大體可以從以下五個方面對信息產(chǎn)品定價影響因素進(jìn)行分類和原理闡述（如表2）：

由表2可知：定價策略都與以上因素影響有關(guān)；影響信息產(chǎn)品定價因素是比較多的，并且相互之間的界線是模糊的，即很多因素之間相互關(guān)系密切，比較難以把握其間的因果關(guān)系；每個因素的影響系數(shù)或權(quán)重大都是定性的，是難以定量的。

三、基于關(guān)鍵定價因素的定價模型設(shè)想

為了進(jìn)行模型構(gòu)造和定量化研究，我們從上述五個方面中選取五個關(guān)鍵影響定價因素。選擇的原則根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的供需理論，將定價模型公式由兩部分構(gòu)成，一部分是由生產(chǎn)方定價公式構(gòu)成，另一部分由需求方定價影響因子構(gòu)成，兩者共同合成信息產(chǎn)品的定價模型公式。具體步驟如下：

（一）基于生產(chǎn)方的定價公式

根據(jù)經(jīng)典的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)MC=MR原則，可以得到關(guān)于一個普通商品的定價公式：

由L=TR-TC-R=PQ-FC-VQ-R可推出P=（L+FC+VQ+R）/Q

其中：L――利潤；TR――產(chǎn)品總收入；TC――產(chǎn)品總支出；R――風(fēng)險收益；P――單位產(chǎn)品價格；FC――固定成本；V――單位產(chǎn)品可變成本；Q――產(chǎn)品產(chǎn)量。

由公式可知，生產(chǎn)商的單位產(chǎn)品的定價為利潤、固定成本、變動成本和風(fēng)險收益之和，并且此時的價格也應(yīng)是信息產(chǎn)品定價的下限。在這個公式中，根據(jù)生產(chǎn)方的信息產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)和開發(fā)的風(fēng)險性和困難性特點(diǎn)，既考慮了信息產(chǎn)品的較大的沉沒成本（即固定成本），也考慮了其預(yù)期風(fēng)險收益，以減少研發(fā)風(fēng)險。

由于數(shù)字化信息產(chǎn)品擁有獨(dú)特的自身特性和外部性特點(diǎn)，決定了一般普通商品的定價公式不太適合數(shù)字化信息產(chǎn)品。所以，在這個公式的基礎(chǔ)上，根據(jù)數(shù)字化信息產(chǎn)品的特質(zhì)，加上一個系數(shù)K，稱為信息產(chǎn)品特征系數(shù)，K值主要由需求方中的定價影響因素來確定。

這樣，信息產(chǎn)品定價模型數(shù)學(xué)公式為：

P=K*（L+ FC+VQ+R）/Q

（二）基于需求方定價影響因子K值確定

從營銷管理中消費(fèi)者行為角度考慮，從五大定價影響方面選取M、L、U、C、P’五大關(guān)鍵影響定價因素，并將K構(gòu)造成為關(guān)于五大關(guān)鍵影響定價因素的復(fù)合函數(shù)，即：

K=f（M，U，L，C，P’）

其中：

M：梅爾卡夫原則系數(shù)，回答網(wǎng)絡(luò)中有多少潛在用戶的問題。梅爾卡夫原則是培養(yǎng)顧客基礎(chǔ)的基礎(chǔ)，只有參與網(wǎng)絡(luò)上人數(shù)越多，網(wǎng)絡(luò)價值也會越大，成為信息產(chǎn)品消費(fèi)的潛在性也就越大；

U：顧客體驗效用系數(shù)，回答潛在用戶轉(zhuǎn)為實際用戶的關(guān)鍵過程問題，即只有當(dāng)潛在用戶變?yōu)閷嶋H用戶后，并切實體驗到信息產(chǎn)品的效用時，才會繼續(xù)使用該信息，并且顧客的認(rèn)識價值也是信息產(chǎn)品定價的上限；

L：顧客鎖定系數(shù)，回答培養(yǎng)顧客忠誠度和創(chuàng)造顧客增加值（Value-added）的問題，即對于使用信息產(chǎn)品后并感到滿意的顧客，生產(chǎn)者應(yīng)去培養(yǎng)其顧客忠誠，加以“鎖定（Lock）”，并提高其轉(zhuǎn)移成本；

C：信息產(chǎn)品版本劃分系數(shù)，回答根據(jù)顧客價值分析（CVA），針對不同顧客消費(fèi)特征采用差別定價的問題；

P’：競爭對手定價系數(shù)，回答生產(chǎn)者時刻關(guān)注競爭者，以突出自己競爭策略和優(yōu)勢的問題。

由信息產(chǎn)品的定價模型公式可知，公式中既包含了生產(chǎn)方的定價因素影響，也包含了需求方的定價因素影響，即考慮了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)特性對定價的影響，也考慮了信息產(chǎn)品自身特性對定價的影響，也在一定程度上既體現(xiàn)了信息產(chǎn)品在生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)過程中價值增值的過程，也體現(xiàn)了信息產(chǎn)品生命周期不同階段的定價策略的選擇。

四、結(jié)束語

本文從現(xiàn)有信息產(chǎn)品定價策略綜述，著重分析了影響定價策略的五大方面，并從中選取五個關(guān)鍵因素構(gòu)建了信息產(chǎn)品定價模型，這也是本文的最終目的。但還存在著對此模型中各因子進(jìn)行量化并構(gòu)造函數(shù)關(guān)系的困難，作者將會進(jìn)一步加以研究。

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4、張宇,唐小我.在線信息產(chǎn)品定價策略綜述[J].管理學(xué)報,2006(2).

第3篇：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中的固定成本范文

筆者認(rèn)為，目前“西方經(jīng)濟(jì)學(xué)”教學(xué)活動中主要存在如下不足：第一，課程教學(xué)內(nèi)容理論性較強(qiáng)。傳統(tǒng)的“西方經(jīng)濟(jì)學(xué)”課程教學(xué)需要運(yùn)用大量的原理、圖表、公式和模型來解釋其基本理論和基本方法，導(dǎo)致大學(xué)生對于現(xiàn)實經(jīng)濟(jì)問題和經(jīng)濟(jì)形勢熱點(diǎn)的關(guān)注不足。因此，不能充分激發(fā)和調(diào)動其學(xué)習(xí)“西方經(jīng)濟(jì)學(xué)”的積極性和主動性，最終造成其逐漸喪失學(xué)習(xí)的興趣，最終使教師“教”和學(xué)生“學(xué)”的效果不甚理想。第二，課程內(nèi)容與授課方式忽視對大學(xué)生創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。傳統(tǒng)“西方經(jīng)濟(jì)學(xué)”課程學(xué)習(xí)過程是以應(yīng)試教育為主的教育模式，表現(xiàn)為老師教理論、學(xué)生學(xué)理論、考試考理論。經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)習(xí)貴在應(yīng)用，其中最重要的是通過課程的系統(tǒng)學(xué)習(xí)，提升高校學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力等綜合素質(zhì)，為以后走向社會奠定堅實的根基。第三，課程教學(xué)內(nèi)容和手段不夠豐富。在“西方經(jīng)濟(jì)學(xué)”課程教學(xué)中，相當(dāng)一部分教師偏愛以知識為中心的傳統(tǒng)教學(xué)方法，課堂教學(xué)缺乏學(xué)生的積極主動參與；課堂案例講解偏少，同時能夠?qū)咐虒W(xué)與大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)相結(jié)合的更少，大學(xué)生在上課過程中無法體驗經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)習(xí)的重要意義和作用，更奢談提高和培養(yǎng)其創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識。

二、基于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的案例教學(xué)法在“西方經(jīng)濟(jì)學(xué)”教學(xué)中的實施途徑

在案例教學(xué)法的引入過程中，遵循“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)案例解讀—經(jīng)濟(jì)學(xué)理論學(xué)習(xí)與消化吸收—經(jīng)濟(jì)學(xué)理論應(yīng)用”的課堂講授模式，大學(xué)生對知識的理解就不僅僅是停留在了解與識記層面，而是內(nèi)化和升華為自己的認(rèn)知認(rèn)同與靈活應(yīng)用，可以用所學(xué)知識解釋身邊的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)決策。在具體實施基于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的案例教學(xué)法時，筆者認(rèn)為有如下幾種組織形式：

1．理論講授與案例分析有機(jī)結(jié)合

“西方經(jīng)濟(jì)學(xué)”的課程教學(xué)一般是安排在大學(xué)課程的前兩年，大學(xué)生的社會經(jīng)驗和閱歷有限。此時“西方經(jīng)濟(jì)學(xué)”課程講授中的案例導(dǎo)入就顯得非常重要，因為案例講授像一座橋梁，將“西方經(jīng)濟(jì)學(xué)”的理論學(xué)習(xí)和現(xiàn)實生活相結(jié)合，可以極大提高大學(xué)生對這門課程實用性和趣味性的認(rèn)識，同時在案例講解過程中應(yīng)注重啟發(fā)大學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識。比如，在介紹微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的彈性理論時，“谷賤傷農(nóng)”就可以作為一個案例。在大學(xué)生閱讀案例過程中，讓其思考如下問題：（1）為什么農(nóng)產(chǎn)品豐收了，農(nóng)民的收入反而減少？請結(jié)合彈性理論解釋這種現(xiàn)象。（2）有哪些辦法解決這種現(xiàn)象？（3）政府對農(nóng)產(chǎn)品的保護(hù)價格（或支持價格）有什么利弊？（4）是否所有的農(nóng)產(chǎn)品都是缺乏價格彈性的？若未來自己創(chuàng)業(yè)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營，你會選擇什么樣的農(nóng)產(chǎn)品？大學(xué)生可以通過各種手段搜集信息，再進(jìn)行討論交流，這樣不僅會加深對彈性理論的理解和記憶，而且對政府行為和企業(yè)經(jīng)營也有了一定程度的了解，為自己日后可能的創(chuàng)業(yè)行為奠定了較為扎實的理論認(rèn)識根基。

2．密切結(jié)合目前經(jīng)濟(jì)社會熱點(diǎn)討論

教師在講授完某一章（或某一節(jié)）內(nèi)容后，可以引入與該理論有密切關(guān)聯(lián)的經(jīng)濟(jì)社會熱點(diǎn)問題，讓大學(xué)生進(jìn)行較為深入的討論（或辯論），教師最后進(jìn)行總結(jié)。例如，在講到宏觀經(jīng)濟(jì)政策的時候，可以結(jié)合我國2010年住房限購令的實際情況，讓大學(xué)生分析：（1）住房限購令出臺的原因以及該政策對經(jīng)濟(jì)活動中房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展和個人的影響；（2）討論總結(jié)住房限購令對抑制炒房行為的有效性以及該政策的利弊；（3）探討是否有比限購政策更有效的確保房地產(chǎn)健康發(fā)展的政策措施？（4）若你需要購房，你將怎么解決政策“壁壘”？（5）若你是房地產(chǎn)開發(fā)商，你會選擇此時買地嗎？當(dāng)然還可以結(jié)合其他宏觀經(jīng)濟(jì)問題，比如住房限購令對就業(yè)和消費(fèi)有哪些影響等，這樣就可以充分調(diào)動大學(xué)生學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)課程的主觀能動性，極大地調(diào)動和活躍課堂氣氛，讓其積極和興趣盎然地參與課堂教學(xué)，而不是被動聽課，形成良好的課堂參與和學(xué)習(xí)氛圍。同時，通過大家的討論（或辯論），也鍛煉和提高了大學(xué)生們面對實際問題時分析問題和解決問題的能力。

3．重視課后作業(yè)布置，讓大學(xué)生動手搜集實際案例并應(yīng)用所學(xué)知識進(jìn)行合理解釋

現(xiàn)實生活中處處都有經(jīng)濟(jì)學(xué)。由于課堂學(xué)習(xí)時間有限，為加深和強(qiáng)化大學(xué)生對經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的理解和掌握，教師應(yīng)該重視課后作業(yè)布置。比如，在學(xué)習(xí)成本理論知識時，為了讓大學(xué)生掌握固定成本和變動成本在決策中的不同作用，而非僅僅囿于成本概念本身，應(yīng)鼓勵和引導(dǎo)大學(xué)生從日常生活中找到實例并結(jié)合課堂學(xué)習(xí)加以說明。比如，有的大學(xué)生通過課后搜集案例，介紹了“河北航空公司推打折機(jī)票策略，實現(xiàn)淡季不淡”。該案例加深大學(xué)生對固定成本和變動成本在企業(yè)短期運(yùn)行和長期運(yùn)行決策時作用的認(rèn)識，同時他們也理解了航空公司實施打折機(jī)票策略的合理性。此外，大學(xué)生在課后的這一思考潛在地提升了他們?nèi)蘸筮\(yùn)營和管理企業(yè)的能力。再如，在講授完效用理論之后，可以讓大學(xué)生自己舉例說明“價格反映商品的邊際效用而非總效用”這個結(jié)論，讓大學(xué)生通過課后查閱資料深刻理解創(chuàng)新的重要性，同時也讓有志于創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生認(rèn)識到在消費(fèi)者“喜新厭舊”的消費(fèi)心理下，精心選擇創(chuàng)新或差異化產(chǎn)品將在一定程度上決定創(chuàng)業(yè)的成敗這一道理?？傊?，課后作業(yè)布置深化了大學(xué)生對課堂所學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的理解和掌握，培養(yǎng)了大學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)技能，為他們以后走向工作崗位奠定了較為堅實的智慧資本。

4．高度重視案例教學(xué)中學(xué)生的課前小組討論

鑒于課堂教學(xué)時間有限，課前的小組案例分析和討論成為案例教學(xué)中不可或缺的重要一環(huán)。有的案例課堂臨時閱讀需要花費(fèi)較多時間。若無事先的充分閱讀，大學(xué)生在缺乏實際工作生活經(jīng)驗和充分討論交流的前提下無法深刻透徹理解案例的內(nèi)容。因此在案例教學(xué)中，教師應(yīng)提前1-2周發(fā)放課堂教學(xué)案例，同時配以案例教學(xué)的學(xué)習(xí)目的、需要思考和討論的若干問題等相關(guān)說明，并盡可能推薦相關(guān)參考資料，方便學(xué)生查閱。一般來說，由于學(xué)生之間認(rèn)知和社會生活閱歷不盡相同，在小組討論過程中就會有不同觀點(diǎn)的交流和碰撞，每個學(xué)生在這個過程中會捕獲到不同的知識信息，這不但增加了自己的閱歷，同時還可能迸發(fā)不同的靈感火花。其次，小組學(xué)習(xí)討論提煉總結(jié)的成果，通過小組代表在課堂上的發(fā)言和其他同學(xué)的積極問答參與，產(chǎn)生更大范圍和不同程度的頭腦激蕩。最后，各小組在結(jié)合其他同學(xué)和老師觀點(diǎn)的基礎(chǔ)上完成案例分析報告。通過上述完整的案例學(xué)習(xí)過程，將極大激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)的興趣，同時鍛煉了團(tuán)隊協(xié)作精神、口頭表達(dá)能力和組織寫作能力；更為重要的是，在案例學(xué)習(xí)討論過程中拓寬了大學(xué)生們對社會經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的認(rèn)知視野，提升了他們的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)綜合素質(zhì)。

三、應(yīng)用基于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的案例教學(xué)法在“西方經(jīng)濟(jì)學(xué)”教學(xué)中應(yīng)注意的關(guān)鍵環(huán)節(jié)

1．案例的選擇要與大學(xué)生的理解程度相結(jié)合

西方經(jīng)濟(jì)學(xué)理論產(chǎn)生有其特定的假設(shè)和歷史文化背景，與我國現(xiàn)實的經(jīng)濟(jì)社會情況存在一定差異。教師在進(jìn)行案例教學(xué)時，應(yīng)盡可能多的選擇中國的案例。選擇發(fā)生在自己身邊的事情更易被大學(xué)生理解和接受，同時也有利于對大學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識進(jìn)行啟發(fā)。同時，在選擇案例的時候，應(yīng)結(jié)合理論知識，遵循從簡單到復(fù)雜的順序進(jìn)行選擇，讓大學(xué)生由淺入深地學(xué)習(xí)，以便于其對理論知識的理解。

2．善于運(yùn)用新型教學(xué)方式以促使理論知識和案例較為完美地結(jié)合

在教學(xué)活動中，教師可根據(jù)所講授章節(jié)的理論知識與選擇的案例材料，合理靈活確定在一個完整授課時間內(nèi)兩者之間的時間分配。教師可以通過“慕課”這一新型的教學(xué)方式，讓大學(xué)生對本章節(jié)理論知識有一個大致的了解；同時結(jié)合課前案例導(dǎo)讀，讓其對所講授的概念和原理等理論知識有更深入更具體的理解和掌握。在大學(xué)生對課堂講授理論知識充分認(rèn)識的基礎(chǔ)上，教師在課堂上結(jié)合案例引導(dǎo)大學(xué)生進(jìn)行討論與辯論，并注意控制案例討論進(jìn)程和最后的案例總結(jié)。通過上述過程，理論學(xué)習(xí)和案例教學(xué)便較為完美地結(jié)合在一起。

3.綜合利用聲像并茂的現(xiàn)代教育技術(shù)手段來開展案例教學(xué)活動

第4篇：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中的固定成本范文

[關(guān)鍵詞]發(fā)展內(nèi)涵；主體素質(zhì)；市場效率；交易質(zhì)量；監(jiān)管效率

發(fā)展與增長是經(jīng)濟(jì)學(xué)中相對的概念。增長指經(jīng)濟(jì)規(guī)模擴(kuò)張，主要通過GDP、人均收入等指標(biāo)來衡量；發(fā)展不僅包括增長，而且指在增長基礎(chǔ)之上的結(jié)構(gòu)優(yōu)化、效率提升、質(zhì)量提高，以及作為社會個體的人的發(fā)展。經(jīng)濟(jì)發(fā)展的概念，既有量的內(nèi)容，也有質(zhì)的規(guī)定。20世紀(jì)50、60年代，許多發(fā)展中國家僅僅注意到發(fā)展的數(shù)量問題，即經(jīng)濟(jì)總量的擴(kuò)大和人均收入的提高，從而導(dǎo)致兩極分化愈演愈烈，人力資源嚴(yán)重浪費(fèi)，自然資源大量毀壞。故而制定經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略時，不僅要關(guān)注數(shù)量的增長，而且更要追求質(zhì)的變革。

具體到保險業(yè)，增長主要是指保險業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張，即保費(fèi)收入、保險資產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)張。一般用保費(fèi)收入、保險業(yè)總資產(chǎn)等絕對數(shù)量指標(biāo)，或保險深度、密度等相對數(shù)量指標(biāo)來衡量。借鑒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的概念，保險業(yè)發(fā)展不僅指保費(fèi)收入或保險資產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)張，而且包括在此基礎(chǔ)上的市場主體素質(zhì)、市場效率、交易質(zhì)量和監(jiān)管效率等四個方面的優(yōu)化與提升。這四個方面涵蓋了保險業(yè)的微觀層面一參與主體，中觀層面一市場結(jié)構(gòu)與組織，宏觀層面一行業(yè)監(jiān)管與調(diào)控，還包括了從福利經(jīng)濟(jì)學(xué)角度進(jìn)行的效率與消費(fèi)者剩余分析。

我國保險業(yè)一度普遍存在“以保費(fèi)規(guī)模論英雄”、以規(guī)模增長替展的現(xiàn)象。目前的保險市場上，這種現(xiàn)象仍在一定范圍內(nèi)繼續(xù)存在。把保險業(yè)發(fā)展有意或無意地片面理解為保費(fèi)收入增長，是保險業(yè)粗放型經(jīng)營的集中表現(xiàn)，導(dǎo)致了過度競爭、償付能力不足、盈利能力弱、誠信狀況不佳等問題。因此，理清保險業(yè)發(fā)展內(nèi)涵，對我國保險業(yè)明確發(fā)展方向，制定合理的發(fā)展戰(zhàn)略，平穩(wěn)而順利地轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)集約化、內(nèi)涵型的發(fā)展具有重要意義。

一、提升保險市場主體素質(zhì)

保險市場主體包括保險人、中介人、投保人。保險市場是典型的信息不對稱市場，道德風(fēng)險、逆選擇等機(jī)會主義行為阻礙了保險交易的實現(xiàn)。促成保險交易需要疏導(dǎo)信息渠道，保險人和中介人的實力、信譽(yù)、品牌等素質(zhì)是信息釋放的有效手段，投保人對保險的認(rèn)知能力是決定保險需求的重要因素。從此意義上看，市場主體素質(zhì)是決定保險交易的根本前提之一。

(一)保險人的素質(zhì)提升。評價保險公司的價值是衡量保險人素質(zhì)的主要核心指標(biāo)。內(nèi)含價值(EmbeddedValue)是評估保險公司價值的有效指標(biāo)，它指在充分考慮總體風(fēng)險的前提下，適用業(yè)務(wù)對應(yīng)的資產(chǎn)未來產(chǎn)生的收益中可以分配給股東的利益的現(xiàn)值，等于自由盈余、要求資本與有效保單未來產(chǎn)生的股東現(xiàn)金流現(xiàn)值(現(xiàn)有業(yè)務(wù)價值)之和，減去持有要求資本的成本。內(nèi)含價值更為準(zhǔn)確地評估了保險公司的價值，被英、美等保險市場發(fā)達(dá)國家廣泛使用。表1是根據(jù)我國兩家已上市的壽險公司——中國人壽保險股份有限公司和中國平安保險(集團(tuán))股份有限公司2005年報反映的公司內(nèi)含價值。

從表1可看出，內(nèi)含價值包含了調(diào)整凈資產(chǎn)的價值和有效業(yè)務(wù)價值，涵蓋面更廣，對公司價值的衡量也更加全面。同時，保險人素質(zhì)還包括償付能力、創(chuàng)新能力、可持續(xù)發(fā)展能力、公司治理結(jié)構(gòu)、內(nèi)控管理水平、品牌價值等多方面因素。從一段時期來看，這些因素最終會通過公司的經(jīng)營業(yè)績反映在內(nèi)含價值的變化上。因此，我國保險業(yè)應(yīng)該依據(jù)內(nèi)含價值評估來制定經(jīng)營戰(zhàn)略，優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。對一些內(nèi)含價值相對較低的業(yè)務(wù)，如目前我國壽險市場上的銀行保險業(yè)務(wù)、產(chǎn)險市場上的車險業(yè)務(wù)進(jìn)行革新。這類業(yè)務(wù)雖然內(nèi)含價值不高，甚至?xí)r有虧損，但往往是經(jīng)營費(fèi)用的主要來源，維系了公司經(jīng)營的固定成本支出，內(nèi)含價值不高的原因主要來自于市場過度的費(fèi)率競爭。對此類業(yè)務(wù)不應(yīng)該采取簡單的限制措施，而是應(yīng)該通過進(jìn)一步細(xì)分市場，深入挖掘客戶資源，提升增值服務(wù)水平，樹立品牌影響，變單純的費(fèi)率競爭為多樣化的產(chǎn)品、服務(wù)和品牌競爭，在此基礎(chǔ)上逐步提升此類業(yè)務(wù)的內(nèi)含價值。對于內(nèi)含價值較高的業(yè)務(wù)，如期繳個險、企財險等，一方面應(yīng)當(dāng)通過加大對此類業(yè)務(wù)的資源傾斜力度，不斷拓展和深化其覆蓋面。另一方面要意識到此類業(yè)務(wù)之所以內(nèi)含價值高，原因可能是費(fèi)率定價不合理、競爭程度小等因素。因此，保險人還須積極提升管理和服務(wù)水平，給予客戶實際的優(yōu)惠，鞏固有效的客戶資源；預(yù)先制定應(yīng)對競爭的策略，包括產(chǎn)品儲備、渠道維護(hù)等等。

(二)中介人的素質(zhì)提升。保險中介人主要包括保險人(含保險營銷員、專業(yè)公司和兼業(yè)機(jī)構(gòu))、保險經(jīng)紀(jì)公司和保險公估公司。保險中介人素質(zhì)主要指：資本實力、專業(yè)技術(shù)能力、公司治理和內(nèi)控管理水平、營銷能力等等。衡量保險中介人素質(zhì)可以綜合看中介業(yè)務(wù)占保費(fèi)總收入的比率，投訴和違規(guī)經(jīng)營頻率等指標(biāo)。我國保險營銷員從業(yè)隊伍龐大、素質(zhì)良莠不齊，誤導(dǎo)、欺詐現(xiàn)象時有發(fā)生。專業(yè)中介機(jī)構(gòu)普遍存在專業(yè)經(jīng)驗和技能不足、違規(guī)經(jīng)營頻繁的現(xiàn)象。保險中介總業(yè)務(wù)占保費(fèi)收入的70%左右，但2006年專業(yè)中介業(yè)務(wù)僅占保費(fèi)收入的7.3%。因此，加強(qiáng)保險營銷員的管理，促進(jìn)專業(yè)機(jī)構(gòu)的實力、技能和管理水平提升，是目前提升我國保險中介入素質(zhì)的關(guān)鍵。

(三)投保人的素質(zhì)提升。投保人的素質(zhì)主要指保險意識、對保險法律及條款的認(rèn)識與理解水平等。投保人的素質(zhì)在很多情況下被忽視，但它是決定保險需求的重要因素。消費(fèi)者對保險業(yè)的經(jīng)營特點(diǎn)缺乏了解，一些國家普遍遵循的管理方法在中國被看作是“霸王條款”和不公平的歧視，使得一些本來有購買欲望和能力的消費(fèi)者因此放棄了購買。同時，又有一些消費(fèi)者由于缺乏對保險產(chǎn)品的認(rèn)識，而忽視投連、分紅或萬能險中投資賬戶的風(fēng)險，從而做出不合理的購買決策?？赏ㄟ^公眾媒體講解保險消費(fèi)典型案例、積極開展投保人教育、向廣大居民普及保險知識等方式，提升投保人素質(zhì)。

此外，保險市場參與者還包括為保險機(jī)構(gòu)和中介機(jī)構(gòu)服務(wù)的獨(dú)立會計師、審計師和精算師等，保險市場主體素質(zhì)的提高也包含了這個群體專業(yè)技能和職業(yè)操守的提升。對此，相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)也應(yīng)該制定相應(yīng)的資質(zhì)審核和準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。

二、增進(jìn)保險市場效率

效率是西方經(jīng)濟(jì)學(xué)核心概念之一。根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)典著述，“效率是社會從現(xiàn)有資源中取得最大消費(fèi)者滿足的過程。更確切的說，配置效率(allocativeefficiency)——有時稱帕累托效率(Paretoefficiency)出現(xiàn)的條件是：社會無法進(jìn)一步組織生產(chǎn)或消費(fèi)，以增進(jìn)某人的滿足程度，而同時卻不會減少其他人的福利?！毕拗剖袌鲂实囊蛩刂饕袃蓚€：市場失靈(marketfailures)和不能被接受的收入分配。保險市場失靈，主要包括不完全競爭、外部效應(yīng)和不完全信息，在很大程度上影響了保險交易的實現(xiàn)，是保險業(yè)發(fā)展需要克服的限制因素。

(一)不完全競爭。根據(jù)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，不完全競爭損害效率、均衡交易量低于自由競爭時的水平，導(dǎo)致消費(fèi)者剩余受損，影響社會福利的實現(xiàn)。目前，我國保險市場結(jié)構(gòu)中存在寡頭壟斷現(xiàn)象，產(chǎn)壽險市場前三家保險公司分別占據(jù)了70%左右的市場份額，2000年和2006年產(chǎn)險市場前三家公司市場份額總計分別為97.8%、67.32%，壽險市場前三家公司市場份額總計分別為96.3%、71.57%。

但是，相對于西方經(jīng)濟(jì)學(xué)原理中的寡頭壟斷的市場結(jié)構(gòu)而言，我國保險市場結(jié)構(gòu)具有特殊性。根據(jù)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，寡頭壟斷市場指少數(shù)幾家廠商控制整個市場的產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售的市場組織。在寡頭壟斷市場中，廠商的長期邊際成本LMC(相當(dāng)于產(chǎn)品的邊際社會成本)低于商品的市場價格P(相當(dāng)于商品的邊際社會價值)，廠商能夠長期獲得超額的經(jīng)濟(jì)利潤Q)。而我國保險業(yè)處于市場份額前列的公司長期處于低盈利水平，尤其以財產(chǎn)保險公司為甚。某產(chǎn)險公司2002年—2005年凈資產(chǎn)利潤率見表2。

我國保險市場的寡頭壟斷主要體現(xiàn)于銷售渠道對客戶資源的壟斷。中介渠道控制了近70%的市場資源，處于市場份額前列的保險公司所具備的優(yōu)勢是銷售渠道的優(yōu)勢，而不是客戶忠誠度或管理技術(shù)等方面的優(yōu)勢。因此，盡管保險公司本身取得較大的市場份額，但維持銷售渠道所支付的費(fèi)用也高，沖銷了保險公司的營利，導(dǎo)致了高成本率。我國產(chǎn)險的綜合成本率從2005年的97.5%上升到2006年的102.7%；壽險公司營業(yè)費(fèi)用從2005年的270億元增加到2006年的340億元，增幅高于壽險公司保費(fèi)收入增速14.7個百分點(diǎn)。同時，這種模式使得公司市場份額具有相當(dāng)大的易變性。比如財產(chǎn)保險市場中，新興保險公司往往通過高手續(xù)費(fèi)就可以從中介人手中迅速獲取業(yè)務(wù)，獲得靠前的市場份額。

優(yōu)化我國保險市場結(jié)構(gòu)首先要變革保險營銷模式，改善過度依賴營銷渠道獲得市場份額的現(xiàn)象。1.探索建立保險產(chǎn)品、服務(wù)創(chuàng)新保護(hù)期制度，保護(hù)保險公司在一定時期內(nèi)獨(dú)享創(chuàng)新帶來的市場份額，逐步改變保險產(chǎn)品過度同質(zhì)化的現(xiàn)象，鼓勵通過創(chuàng)新來實現(xiàn)市場份額拓展。2.推進(jìn)保險機(jī)構(gòu)在資本合作基礎(chǔ)上，與銀行、郵政儲蓄等系統(tǒng)性兼業(yè)機(jī)構(gòu)開展更深層次的業(yè)務(wù)合作，改變目前保險機(jī)構(gòu)在交易談判中的劣勢地位。3.進(jìn)一步強(qiáng)化保險中介市場監(jiān)管，特別是要通過治理中介市場商業(yè)賄賂行為，逐步改善中間環(huán)節(jié)壟斷客戶資源的現(xiàn)象。4.加快保險公司業(yè)務(wù)創(chuàng)新，利用電話、網(wǎng)絡(luò)等方式，開拓直銷業(yè)務(wù)的新模式。

(二)外部效應(yīng)。投保人在消費(fèi)一些保險產(chǎn)品時具有正的外部效應(yīng)，如責(zé)任保險、農(nóng)業(yè)保險，它們的社會收益大于投保人的個人收益。這類業(yè)務(wù)存在一定程度投保不足的現(xiàn)象，不能滿足大數(shù)法則的經(jīng)營原則，導(dǎo)致此類業(yè)務(wù)長期虧損，又進(jìn)一步加劇了業(yè)務(wù)規(guī)模的萎縮。

近年來，我國保險市場上除了機(jī)動車三責(zé)險、承運(yùn)人責(zé)任保險等少數(shù)責(zé)任保險由于法律或行政強(qiáng)制，覆蓋面得到較大幅度提高外，火災(zāi)公眾責(zé)任保險、高風(fēng)險行業(yè)雇主責(zé)任保險等具有正外部性的責(zé)任保險覆蓋面仍然不高。農(nóng)業(yè)保險覆蓋率則一直處于較低水平。2006年，我國農(nóng)業(yè)保險保費(fèi)收入8.5億元，同比增長16.2%，占財產(chǎn)險總保費(fèi)收入的0.56%；責(zé)任保險保費(fèi)收入56.3億元，同比增長24.3%，占財產(chǎn)險總保費(fèi)收入的3.73%。針對上述情況，政府應(yīng)進(jìn)一步加大對具有正外部性的部分保險產(chǎn)品的扶持，采取法律強(qiáng)制、財政補(bǔ)貼、稅費(fèi)減免等多種手段，克服外部效應(yīng)帶來的保險市場效率減損。

(三)信息不完全。保險人、中介人和投保人構(gòu)成了兩對信息不對稱關(guān)系：在保險產(chǎn)品方面，此三方信息優(yōu)勢依次遞減；在被保險人信息方面，此三方信息優(yōu)勢依次遞增。同時，信息不完全還包括保險業(yè)作為費(fèi)用支付的第三方，與醫(yī)療機(jī)構(gòu)等相關(guān)主體之間的信息不對稱問題。信息不對稱影響了保險交易的實現(xiàn)，阻礙了保險市場規(guī)模的擴(kuò)張，導(dǎo)致交易各方的逆向選擇和道德風(fēng)險問題。

我國保險市場存在典型的信息不完全鏈：一方面，保險條款、費(fèi)率對于普通消費(fèi)者而言晦澀難懂，且還存在一定的保險人或中介人隱瞞、誤導(dǎo)現(xiàn)象；另一方面，少數(shù)知悉保險業(yè)運(yùn)作的投保人又利用漏洞欺詐騙賠，有的醫(yī)療機(jī)構(gòu)也存在協(xié)助被保險人故意擴(kuò)大保險賠付的現(xiàn)象。保險監(jiān)管機(jī)構(gòu)應(yīng)針對以上現(xiàn)象，組織和協(xié)調(diào)保險業(yè)、醫(yī)療等行業(yè)，采取多種手段疏導(dǎo)信息渠道。一是推進(jìn)保險條款的通俗化，加強(qiáng)投保人教育，推進(jìn)保險產(chǎn)品信息的傳遞。二是組織行業(yè)建立共享信息平臺，積累損失數(shù)據(jù)，聯(lián)合經(jīng)濟(jì)偵察等部門打擊騙保騙賠等犯罪行為。三是與醫(yī)療管理部門溝通，建立通行的診療和理賠標(biāo)準(zhǔn)，實現(xiàn)診療信息的共享，并組織保險行業(yè)對醫(yī)療機(jī)構(gòu)的理賠情況進(jìn)行評估。四是探索建立有效的保險公司信息披露機(jī)制，強(qiáng)化保險機(jī)構(gòu)的市場約束。

三、提高保險交易質(zhì)量

經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論十分強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量的提升。在其他條件不變的情況下，產(chǎn)品質(zhì)量提升的過程實際上也是消費(fèi)者剩余增加的過程。保險交易質(zhì)量的提高，即在一定的費(fèi)率水平下，保險產(chǎn)品、服務(wù)的質(zhì)量與水平的提升；或在現(xiàn)有的保險產(chǎn)品與服務(wù)條件下，保險費(fèi)率降低。如果僅僅維持當(dāng)前的保險產(chǎn)品與服務(wù)水平，即使保險業(yè)的規(guī)模在一定時期內(nèi)不斷擴(kuò)大，保險業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性也值得質(zhì)疑。

消費(fèi)者剩余可以從消費(fèi)者支出角度衡量保險交易的質(zhì)量。保險交易中的消費(fèi)者剩余是保險消費(fèi)者愿意為購買保險產(chǎn)品而支付的價格與其實際支付價格的差額部分，差額越大，相應(yīng)的保險消費(fèi)者剩余也越大，消費(fèi)者從保險交易中獲得的總福利也越大，意味著保險交易的質(zhì)量相應(yīng)較高?？傮w來說，我國部分保險費(fèi)率高于國外同類產(chǎn)品費(fèi)率水平，這也是地下保單現(xiàn)象屢禁不止的原因之一。特別是監(jiān)管機(jī)構(gòu)規(guī)定了壽險產(chǎn)品預(yù)定利率上限為2.5%。在目前市場利率和其他金融產(chǎn)品收益率走高的背景下，壽險產(chǎn)品費(fèi)率水平相對較高，與貨幣市場基金、部分銀行理財產(chǎn)品相比，實際收益率低，風(fēng)險相當(dāng)且流動性不足。對壽險產(chǎn)品預(yù)定利率的管制影響了消費(fèi)者剩余的實現(xiàn)。

同時，保險產(chǎn)品與服務(wù)存在諸多不足：1.居民健康、養(yǎng)老、財產(chǎn)等保險需求與現(xiàn)實的保險產(chǎn)品之間存在很大差距，往往是居民有保險需要，而現(xiàn)有保險的保障程度不能夠滿足。2.保險費(fèi)率制定過程中，缺乏公允的純費(fèi)率標(biāo)準(zhǔn)，部分返還型(分紅、萬能和投連)險種，在風(fēng)險保障程度較低的前提下，實際收益率相當(dāng)或低于銀行利率，且流動性差，費(fèi)率有失公平。3.保險產(chǎn)品同質(zhì)性強(qiáng)，不同公司保險產(chǎn)品之間主要的區(qū)別在于品牌，居民多樣化的保險需求難以得到充分滿足。4.保險理賠環(huán)節(jié)缺少統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，一些公司動輒以內(nèi)部規(guī)定來拒絕賠付，甚至為實現(xiàn)年度賬面利潤而拖延賠付。5.在保險營銷過程中，誠信缺失現(xiàn)象突出，誤導(dǎo)和欺詐行為時有發(fā)生而難以對相關(guān)責(zé)任人員進(jìn)行取證和懲戒。這些都是保險產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量方面的不足與缺陷，在很大程度上降低了保險交易的質(zhì)量，影響了保險業(yè)發(fā)展。

值得注意的是，保險產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量需要保險公司資產(chǎn)負(fù)債管理技術(shù)、定價技術(shù)、內(nèi)控管理水平、營銷模式等多方面的綜合素質(zhì)的支撐。為提升我國保險交易的質(zhì)量，一方面，保險監(jiān)管機(jī)構(gòu)應(yīng)逐步改革費(fèi)率監(jiān)管體制，賦予保險人在定價等方面更多的自，在自由競爭的條件下，通過管理等手段，適當(dāng)降低保險費(fèi)率，增加消費(fèi)者剩余。另一方面，保險公司應(yīng)加強(qiáng)管理與創(chuàng)新，建立有效的內(nèi)控管理制度，為消費(fèi)者提供更多樣化、更優(yōu)惠的產(chǎn)品與服務(wù)。

四、提升保險監(jiān)管效率

監(jiān)管的公眾利益理論認(rèn)為，政府監(jiān)管主要是修正由于市場失靈導(dǎo)致的資源錯誤配置，進(jìn)而對社會福利進(jìn)行再分配的一種機(jī)制或方法。保險監(jiān)管的動因和目的在于克服保險市場失靈，保護(hù)消費(fèi)者的利益，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效率和社會福利的最大化。保險監(jiān)管效率體現(xiàn)在一定成本和資源(主要是財政預(yù)算和機(jī)構(gòu)人員編制)約束條件下，應(yīng)實現(xiàn)以下五個方面的增進(jìn)與優(yōu)化：

(一)克服保險市場失靈。1.限制壟斷，通過市場準(zhǔn)入、資本擴(kuò)張等方式配置新的市場主體，促進(jìn)市場充分競爭。2.疏導(dǎo)信息渠道，實現(xiàn)保險信息的傳遞與共享，并且通過適當(dāng)而公允的信息披露手段加強(qiáng)對行業(yè)的監(jiān)管與約束。3.治理外部效應(yīng)，通過適當(dāng)?shù)恼叻龀趾脱a(bǔ)貼，支持具有正外部效應(yīng)的保險業(yè)務(wù)擴(kuò)大覆蓋范圍，以增進(jìn)市場效率。

(二)保護(hù)消費(fèi)者利益。在條款設(shè)計、費(fèi)率厘定，乃至理賠環(huán)節(jié)，保險人具有相對的信息、法律和精算優(yōu)勢，在交易時處于優(yōu)勢地位，因此需要有外在的權(quán)威力量介入，以維護(hù)交易的公平。在保護(hù)消費(fèi)者利益方面，保險監(jiān)管機(jī)構(gòu)應(yīng)組織設(shè)計行業(yè)通用的保險條款，對基本險種的保險責(zé)任范圍、除外責(zé)任等進(jìn)行界定；建立集中的保險損失數(shù)據(jù)庫，在公允的純損失率基礎(chǔ)上審批各保險公司費(fèi)率；建立通行的理賠標(biāo)準(zhǔn)，為被保險人提供標(biāo)準(zhǔn)而公開的理賠服務(wù)。

(三)防范保險業(yè)系統(tǒng)性風(fēng)險，維護(hù)金融市場穩(wěn)定。保險業(yè)屬于金融行業(yè)的組成部分，在金融市場融合的背景下，保險業(yè)與其他金融同業(yè)之間具有風(fēng)險轉(zhuǎn)移和擴(kuò)散效應(yīng)。我國保險監(jiān)管機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)通過深化償付能力監(jiān)管制度，建立風(fēng)險資本管理體系，加強(qiáng)對保險資金運(yùn)用的動態(tài)監(jiān)控等手段，建立有效的保險風(fēng)險預(yù)警、防范和處理機(jī)制，保障保險業(yè)和金融業(yè)的安全。

(四)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)金融系統(tǒng)的創(chuàng)新變革。保險監(jiān)管機(jī)構(gòu)要在管制與鼓勵創(chuàng)新之間實現(xiàn)平衡。特別是當(dāng)今國際經(jīng)濟(jì)一體化、金融混業(yè)經(jīng)營的背景下，金融創(chuàng)新層出不窮；假借或利用金融創(chuàng)新，尋找金融體制變革過程中的漏洞以實現(xiàn)不當(dāng)利益的行為也層出不窮，保險監(jiān)管機(jī)構(gòu)要進(jìn)行審慎的判斷和甄別，在有效防范風(fēng)險的同時鼓勵提高市場效率的創(chuàng)新行為。

(五)克服自身的政府失靈現(xiàn)象。“監(jiān)管俘虜”理論(Capturetheoryofregulation)認(rèn)為，組織嚴(yán)密、資金充足的特殊利益集團(tuán)，如保險人、再保險人、保險中介入等，可以影響立法和監(jiān)管為他們的利益服務(wù)：1.排斥外來競爭者和新的市場進(jìn)入者，保護(hù)市場優(yōu)勢。2.獲得政府的補(bǔ)貼。我國保險監(jiān)管機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)始終保持公允、中立的地位，在草擬法案、出臺規(guī)章、行政審批與處罰等工作中，把保護(hù)投保人和被保險人的利益作為自身的首要職責(zé)，避免受保險行業(yè)特殊利益集團(tuán)左右。

[參考文獻(xiàn)]

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第5篇：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中的固定成本范文

一、高技術(shù)企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

在長期的企業(yè)發(fā)展演化中，中國高新技術(shù)企業(yè)已經(jīng)取得了很大的成就，全國53個高新區(qū)相互融合形成了集群式發(fā)展，其產(chǎn)值達(dá)到全國總產(chǎn)值的10%左右，且有大幅度增長的趨勢。中國高新技術(shù)企業(yè)還形成了廣泛的產(chǎn)業(yè)分布，不僅擁有一系列的重工業(yè)企業(yè)，也廣泛涉足信息技術(shù)，通信技術(shù)，生物科學(xué)技術(shù)產(chǎn)業(yè)。但是在全球化的浪潮中，我國高新技術(shù)企業(yè)的弊端日益顯現(xiàn)出來。主要表現(xiàn)在以下方面：

1.缺乏健全的會計核算體系

高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)因其發(fā)展的復(fù)雜性，成本對象的的多樣性，難以劃分成本類別，導(dǎo)致直接費(fèi)用和間接費(fèi)用的劃分界限比較模糊，。尤其是高技術(shù)企業(yè)在研發(fā)成本占很大比重的前提下，其廢品損失，停工損失的劃分很不明確，產(chǎn)品分析仍然局限在單一動因分析，不能向多動因分析方法拓展。而且企業(yè)管理人員視企業(yè)成本預(yù)算為兒戲，通常僅憑自己的主觀臆斷隨便填一個預(yù)算數(shù)敷衍了，無法達(dá)到節(jié)約成本的目的。而企業(yè)的成本分配是一個復(fù)雜而又繁瑣的工作，高技術(shù)企業(yè)很難恰好選擇適合自身情況的成本分配方法。

2.缺乏戰(zhàn)略成本管理和價值鏈分析的理念

所謂戰(zhàn)略成本管理就是結(jié)合企業(yè)自身的生產(chǎn)經(jīng)營特點(diǎn)，資金流的運(yùn)動，營業(yè)利潤和成本的變化趨勢，在現(xiàn)代企業(yè)成本管理思想的指導(dǎo)下，把企業(yè)的成本控制管理與企業(yè)的長期發(fā)展戰(zhàn)略結(jié)合起來，用發(fā)展的眼光對企業(yè)進(jìn)行全方位和全局性的定位。而中國的高技術(shù)企業(yè)往往局限于“吃飽”，不能謀求長遠(yuǎn)的發(fā)展。在生產(chǎn)經(jīng)營過程中，僅注重成本核算的局部，生產(chǎn)的單一成本控制，不能有效利用價值鏈聯(lián)系整個生產(chǎn)過程的整合作用；忽視產(chǎn)品研發(fā)，生產(chǎn)，營銷，售后五個要素的聯(lián)系，不能有效的利用成本會計系統(tǒng)控制的系統(tǒng)論，控制論和方法論。

3.進(jìn)步的可持續(xù)性較差

因高新技術(shù)企業(yè)普遍研發(fā)周期長，甚至有時面臨研發(fā)成果尚未市場化就被淘汰，高額的投資不能在短期得到有效回報，使大量的現(xiàn)金流不能有效的轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，資本不能進(jìn)行價值創(chuàng)造和價值增值活動，喪生生存和發(fā)展的能力。因此資本是企業(yè)運(yùn)動的動力，是高技術(shù)企業(yè)發(fā)展的新鮮血液，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的一切保證，資本對企業(yè)的支撐是其他要素資源無法替代的，聰明的經(jīng)營者會將企業(yè)的資本的變現(xiàn)和流通作為孜孜不倦追求的目標(biāo)。

二、解決問題的對策

中國高技術(shù)企業(yè)前進(jìn)中遇到的諸多問題時刻提醒我們要不斷的改進(jìn)，汲取世界其他國家的發(fā)展經(jīng)驗，謀求長足的發(fā)展，使企業(yè)更好的適應(yīng)國際環(huán)境的變化。下文從企業(yè)成本會計控制和風(fēng)險投資兩個方面提出解決問題的對策和建議：

1.發(fā)揮企業(yè)成本會計控制的作用

成本控制是企業(yè)成本會計管理的核心，它可以在生產(chǎn)經(jīng)營過程中不斷的發(fā)現(xiàn)實際成本脫離定額成本的偏差，及時的采取措施，使企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營更符合成本目標(biāo)，使成本耗費(fèi)被控制在合理的范圍內(nèi)，防止低效、內(nèi)耗和失誤。為此，根據(jù)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營特點(diǎn)，我們把對企業(yè)成本會計控制分為事前控制，事中控制，事后控制。企業(yè)的成本控制是涉及到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的全過程，同樣價值鏈分析也是從市場調(diào)研，產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計，生產(chǎn)工藝準(zhǔn)備到產(chǎn)供銷全方面。因此我們在價值鏈的前提下來研究企業(yè)的成本控制，力圖在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)控制成本，實現(xiàn)成本的目標(biāo)管理。企業(yè)的價值鏈包括研究與開發(fā)，設(shè)計，生產(chǎn)，營銷，配送，售后服務(wù)六個要素，價值鏈上的每一個要素的變動都會影響企業(yè)的成本。

（1）事前控制

事前控制是在產(chǎn)品正式投產(chǎn)之前進(jìn)行的一系列的控制。事前控制主要是對活動最終產(chǎn)出的確定和對資源投入的控制，其重點(diǎn)是防止組織使用的資源在質(zhì)和量上產(chǎn)生偏差。事前控制的基本目的是：保證某項活動有明確的績效目標(biāo)，保證各種資源要素的合理投放。在價值鏈的條件下，事前控制的環(huán)節(jié)包括研究、開發(fā)與設(shè)計。由于高技術(shù)企業(yè)的創(chuàng)新來自于生產(chǎn)實踐和技術(shù)發(fā)明，其研究開發(fā)設(shè)計的費(fèi)用相對較高，不僅包括研發(fā)費(fèi)用，研發(fā)人員工資還有固定資產(chǎn)的攤銷，高尖端技術(shù)設(shè)備的引進(jìn)。所以我們應(yīng)對研發(fā)設(shè)計費(fèi)用實行超前性成本控制。

首先，設(shè)計部門應(yīng)在項目正式實施之前進(jìn)行可行性論證，根據(jù)調(diào)研的結(jié)果初步分析，評審項目未來的消費(fèi)人群，市場需求能力，市場競爭力，潛在的經(jīng)濟(jì)收益，以此決定下階段的工作方向和目標(biāo)。其次，加強(qiáng)資金的利用效率，切實使耗費(fèi)的資金能提高產(chǎn)品的質(zhì)量或顯著改善產(chǎn)品的性能，提高產(chǎn)品的檔次和科技含量；對主要項目實施重點(diǎn)控制，根據(jù)企業(yè)的目標(biāo)成本嚴(yán)格編制預(yù)算報告，精細(xì)規(guī)劃企業(yè)未來的經(jīng)濟(jì)活動。在考慮企業(yè)長期利益的前提下，合理分配研發(fā)環(huán)節(jié)各項成本，使費(fèi)用成本更精細(xì)化，減少資金的占用。對成本耗費(fèi)異常的項目實施例外管理，查清消耗的原因，重新衡量該花費(fèi)是否必要，是否可以得到控制，是否能直接或間接促進(jìn)企業(yè)提高成本效益，力圖用最低的成本設(shè)計出最佳產(chǎn)品，消除不必要的成本和過度的品質(zhì)。根據(jù)項目的價值性、先進(jìn)性、成熟性，有選擇的，重點(diǎn)的實施，使技術(shù)創(chuàng)新實現(xiàn)企業(yè)效益的增長，以免造成盲目投入，浪費(fèi)企業(yè)資金，妨礙生產(chǎn)的順利進(jìn)行。

（2）事中控制

事中控制是在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中進(jìn)行的成本控制。生產(chǎn)經(jīng)營成本的控制直接影響產(chǎn)品成本的決策和投入市場后的定價，進(jìn)一步影響企業(yè)的利潤。在價值鏈的作用下，事中控制的環(huán)節(jié)包括生產(chǎn)、營銷和配送。主要涉及生產(chǎn)工人，生產(chǎn)計劃的安排，材料的采購，產(chǎn)品的耗費(fèi)，廢品的損失，設(shè)備的更新和完整，運(yùn)輸配送體系和銷售系統(tǒng)。生產(chǎn)成本是企業(yè)最關(guān)注的成本，因此對生產(chǎn)成本應(yīng)采用主動型成本控制。

采購環(huán)節(jié)在生產(chǎn)中可謂是重中之重。在采購中要注重原材料價格差異和原材料質(zhì)量差異。在不同采購時期原材料的價格可能不一樣，采用的運(yùn)輸工具不同，臨時訂貨導(dǎo)致的緊急采購，也會使價格出現(xiàn)差異。因此要確定合理的經(jīng)濟(jì)訂貨量，經(jīng)濟(jì)儲備量。因為如果訂貨次數(shù)多勢必會增加運(yùn)輸費(fèi)用，如果訂貨次數(shù)少，每次的訂貨量勢必會增加，存貨量相應(yīng)增加，影響倉儲費(fèi)用和保管費(fèi)用，還有原材料在存放過程中的自然損耗。所以確定合理的經(jīng)濟(jì)訂貨量可以優(yōu)先的降低采購成本，同時原材料的及時供應(yīng)可以使企業(yè)免受物資短缺的損失和停工損失。

 

生產(chǎn)計劃的制定可以說是生產(chǎn)過程的靈魂。生產(chǎn)計劃代表的是生產(chǎn)的流程，狹義的生產(chǎn)計劃管理是指以產(chǎn)品的生產(chǎn)過程為主線進(jìn)行的成本計劃管理，包括生產(chǎn)組織、生產(chǎn)分配和生產(chǎn)調(diào)度工作。合理的生產(chǎn)計劃可以有效的組織生產(chǎn)，提高生產(chǎn)的效率，減少非生產(chǎn)性耗費(fèi)。生產(chǎn)進(jìn)度的控制主要包括：投入進(jìn)度控制、工序進(jìn)度控制和產(chǎn)出進(jìn)度控制。通過生產(chǎn)進(jìn)度的控制可以及時了解產(chǎn)品進(jìn)入到哪一步，合理的調(diào)整生產(chǎn)，減少廢品損失，劃分經(jīng)濟(jì)責(zé)任，本文由收集整理，保證生產(chǎn)的按時完成，減少企業(yè)違約的風(fēng)險，改進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營管理，減少企業(yè)的運(yùn)營成本。

營銷和配送體系在市場經(jīng)濟(jì)下是企業(yè)資本運(yùn)營的關(guān)鍵。通過這個階段，企業(yè)可以使商品有效的轉(zhuǎn)化為企業(yè)生產(chǎn)過程的營運(yùn)資本，形成生產(chǎn)—銷售—生產(chǎn)循環(huán)往復(fù)的生產(chǎn)系統(tǒng)，促使企業(yè)再生產(chǎn)過程的順利進(jìn)行。營銷投入的費(fèi)用直接影響企業(yè)的銷售量，營銷費(fèi)用越高，預(yù)期的銷售量越大。但是營銷費(fèi)用的增長是有限度的，因為銷售量經(jīng)過連續(xù)增長，總會達(dá)到一個飽和點(diǎn)。因此我們在追求利潤最大化的前提下，必須進(jìn)行營銷費(fèi)用最低化的控制。在微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中，邊際成本與平均成本是一個非常重要的關(guān)系，即邊際成本相交與平均成本的最低點(diǎn)時，這個最低點(diǎn)稱為經(jīng)濟(jì)有效點(diǎn)。因此企業(yè)應(yīng)該把成本調(diào)到平均成本的最低點(diǎn)，這樣不僅可以使成本最低，還可以實現(xiàn)自身的目標(biāo)利潤。

生產(chǎn)階段的費(fèi)用不但龐大而且費(fèi)用種類非常復(fù)雜，涉及到生產(chǎn)的方方面面，包括管理費(fèi)用、制造費(fèi)用、銷售費(fèi)用、工資費(fèi)用、待攤費(fèi)用和固定資產(chǎn)維護(hù)保養(yǎng)費(fèi)等。因此主動性成本控制要調(diào)動企業(yè)成本管理人員，普通員工的積極性和主動性，使他們主動圍繞成本目標(biāo)的實現(xiàn)，充分挖掘降低目標(biāo)的潛力，進(jìn)行權(quán)利的下放。成本控制不再是管理部門的職責(zé)而且也是基層人員的責(zé)任，對目標(biāo)成本進(jìn)行有效的分解，落實責(zé)任成本，使每個人有明確的成本控制任務(wù)，實行責(zé)權(quán)利相結(jié)合，既有實施成本控制相應(yīng)的權(quán)利，也有自身承擔(dān)的成本控制責(zé)任。

（3）事后控制

事后控制主要是在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程之后進(jìn)行的成本控制。在價值鏈下，事后控制包括售后服務(wù)。售后服務(wù)是對企業(yè)整個作業(yè)鏈存在情況進(jìn)行改正，以增加產(chǎn)品的附加值，因此應(yīng)該實行全面成本控制。產(chǎn)品售后服務(wù)成本的大小取決于產(chǎn)品的質(zhì)量的好壞。產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)質(zhì)，其售后服務(wù)的成本相對較低，同時企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程的精細(xì)作業(yè)可以大大減少售后服務(wù)的成本。因此售后服務(wù)成本控制在優(yōu)化售后服務(wù)結(jié)構(gòu)的同時，更重要的是加強(qiáng)事前控制和事中控制，提高事中控制的有效性。

售后服務(wù)成本按照其成本性態(tài)分，可分固定成本和變動成本。固定成本不隨產(chǎn)量的變動而變動，只依賴事先制定的計劃。售后服務(wù)的變動成本是隨商品銷量的增加而增加，而變動成本又分為有益的變動成本和無益的變動成本。為了吸引和方便消費(fèi)人群而提供的費(fèi)用，屬于有益的變動成本。對于有益的成本，并不是任其漫無目的的增長，也要將其控制在合理的范圍內(nèi)。對于有益的變動成本實施曲線控制，以較小的費(fèi)用達(dá)到所需完成的任務(wù)，對于無益的變動成本控制，則是提高產(chǎn)品質(zhì)量，減少廢品發(fā)生，避免偷工減料，以次充好。

2.發(fā)揮風(fēng)險投資的作用

高新技術(shù)企業(yè)與風(fēng)險投資的融合在一定能程度反映了技術(shù)和資本的結(jié)合，在發(fā)展的初期，高技術(shù)企業(yè)在未來財務(wù)結(jié)構(gòu)、信用、業(yè)績等方面存在高度不穩(wěn)定，主要依靠個人追加資金，難以承擔(dān)高額的負(fù)債成本，使其很難通過銀行進(jìn)行籌資和融資，無法擴(kuò)大再生產(chǎn)。而技術(shù)的創(chuàng)新需要資本市場的支撐，風(fēng)險投資的出現(xiàn)使資金需求在很大程度上得到滿足：風(fēng)險投資作為新型的融資工具拓寬了資本供給的渠道，彌補(bǔ)了企業(yè)資本的缺口，豐富了企業(yè)的發(fā)展方式；促進(jìn)高技術(shù)創(chuàng)新，推動了高技術(shù)成果的商品化、市場化和產(chǎn)業(yè)化的力度，使科技成果從潛在生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力；實現(xiàn)資本與市場經(jīng)濟(jì)的對接，促進(jìn)高技術(shù)企業(yè)的健康發(fā)展。風(fēng)險投資作為高技術(shù)企業(yè)的孵化器與助推器，促進(jìn)技術(shù)轉(zhuǎn)化與技術(shù)擴(kuò)散，是高技術(shù)企業(yè)成長中必不可少的發(fā)動機(jī)。蘋果、微軟和雅虎正是在風(fēng)險投資這股新生資本力量的幫助下脫穎而出。這些頂尖高技術(shù)企業(yè)成長的案例無不在告訴我們風(fēng)險投資對于高技術(shù)企業(yè)的發(fā)展壯大意義非凡。因此要構(gòu)建高技術(shù)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和風(fēng)險投資相融合的體系，不僅要鼓勵風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)參與高技術(shù)企業(yè)的風(fēng)險投資，更要激勵他們參與投資后的經(jīng)營管理，發(fā)揮其增值服務(wù)能力和項目監(jiān)控能力。有了風(fēng)險投資家的時時監(jiān)督，投入的資本才能更有效率的運(yùn)用。

三、結(jié)語

在工業(yè)化、市場化和國際化的進(jìn)程中，高技術(shù)企業(yè)的成長壯大不僅要從源頭著手，控制價值鏈下每一生產(chǎn)要素的成本，進(jìn)行價值工程分析，剔除無用的功能，壓縮一切不必要成本，制定合理的分配制度、明確的分配方法和分配標(biāo)準(zhǔn)以及一整套完整的核算程序，發(fā)揮成本優(yōu)勢戰(zhàn)略。同時我們更應(yīng)該發(fā)揮風(fēng)險投資的重大作用，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和資本擴(kuò)張，迅速搶占技術(shù)的制高點(diǎn)，把成本控制上升到戰(zhàn)略層次，夯實產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，增強(qiáng)投資者預(yù)期。適應(yīng)經(jīng)濟(jì)和資本市場國際化發(fā)展的潮流，實現(xiàn)高技術(shù)企業(yè)跨越式發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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