大力水手游戲精選(九篇)

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第1篇：大力水手游戲范文

【關(guān)鍵詞】 植入性廣告 影視作品 表現(xiàn)模式

1. 植入性廣告定義

植入性廣告（Product Placement）又稱植/置入式營銷（Product Placement Marketing），也稱為“隱性廣告”、“軟性廣告”，是指將產(chǎn)品服務(wù)或品牌及其代表性的視知覺符號甚至傳統(tǒng)廣告片策略性融入電影、電視劇、電視節(jié)目、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)短信、小說等各種媒介內(nèi)容中，通過場景的再現(xiàn)，觀眾留下明示或暗示的品牌印象，繼而達(dá)到營銷的目的一種營銷方式。

2. 植入性廣告興起背景

從影視藝術(shù)誕生之時起，它集視聽說等各藝術(shù)形式為一體的綜合藝術(shù)體以它不可比擬的優(yōu)勢迅猛發(fā)展，并被廣大群眾所喜愛。而廣告作為商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最直接體現(xiàn)者，一直在不斷發(fā)展并尋求新的訴求載體。面對傳統(tǒng)廣告受關(guān)注度和被信任程度不斷下降的現(xiàn)實(shí)，廣告與影視的結(jié)合成為發(fā)展的必然。

隨著西方商業(yè)及娛樂業(yè)的不斷發(fā)展，影視與廣告的結(jié)合逐漸發(fā)展并成熟起來。導(dǎo)演、制片公司和廣告主、廣告公司通力合作事先策劃，將想要傳達(dá)的信息植入影視媒介，使其身著大眾文化的隱身衣，跳脫傳統(tǒng)的廣告顯性直白訴求模式，以更加隱蔽、積極、動人的形態(tài)潛入觀眾視野。

3. 植入性廣告的表現(xiàn)模式及對企業(yè)經(jīng)營的影響

3.1隱性影響受眾生活習(xí)慣

片名：《大力水手》（Popeye 1929）

植入產(chǎn)品/品牌：菠菜

植入形式：畫面植入（產(chǎn)品特寫）、聲音植入（臺詞反復(fù)強(qiáng)調(diào)）、概念植入（成為劇情核心元素）

分析：“我很強(qiáng)壯，我愛吃菠菜，我是大力水手波比”，凡是在《大力水手》的影響下成長起來的兒童，通常一提起大力水手波比，都會不約而同的聯(lián)想到菠菜。大力水手波比始終向小朋友傳達(dá)這樣一個意念：只要吃菠菜，你就能像大力水手一樣強(qiáng)壯！

殊不知，這部卡通片正是由生產(chǎn)罐頭菠菜的廠家贊助拍攝的。也就是說，《大力水手》賣力地宣傳吃菠菜的好處，本身就是一部販賣菠菜的廣告宣傳片。而后隨著這部卡通片的熱播，漸漸影響了人們的生活習(xí)慣，人們對菠菜的營養(yǎng)價值也開始有了趨之若鶩的追求，可以說，因《大力水手》而開始大紅的菠菜，一舉成為世界上首則植入式廣告。只是因?yàn)楫?dāng)時商業(yè)與影視作品合作的營銷模式尚未發(fā)展成熟，菠菜的品牌沒有被很好的利用開發(fā)。

3.2體驗(yàn)式傳遞產(chǎn)品信息

片名：《外星人 E.T.》（The Extra-Terrestrial 1982）

植入產(chǎn)品/品牌：Reese`s Piecess巧克力豆

植入形式：畫面植入（產(chǎn)品特寫）、劇情植入（影響劇情發(fā)展）

分析：世界上最早的成功植入廣告當(dāng)屬1982年由導(dǎo)演史蒂文·斯皮爾伯格拍攝的《外星人E.T.》。片中，小主角用五顏六色的巧克力豆成功將外星人引入了自己房間。在這個過程中沒有任何對白，觀眾最直接的感受就是外星人非常喜歡這個巧克力豆，同時反饋給觀眾的信息是，這個巧克力豆很美味。于是在《外星人E.T.》賣座的同時，Reese`s Pieces巧克力豆也成為了孩子們美味的夢想。Reese`s Pieces更是借此機(jī)會把ET的照片大大地印在了糖果包裝上。與影片的合作使得當(dāng)年該產(chǎn)品的銷售額提升了69%，躍居全美第一。同時，電影也輕松拿到了100萬美元廣告費(fèi)，這也成為了廣告與影視作品的合作的成功范例。

3.3深化品牌形象

片名：《蒂凡尼的早餐》（Breakfast at Tiffany’s 1961）

植入產(chǎn)品/品牌：Tiffany（蒂凡尼）

植入形式：片名植入、道具植入（影片重要道具）

分析：植入性廣告作為一種特殊的廣告形式，有著其特殊的游戲規(guī)則。其中，較高的品牌知名度及認(rèn)知度成為衡量其準(zhǔn)入的第一道門檻。也就是說，植入性廣告植入的前提是品牌一定要在消費(fèi)者大腦中留有一定的印象，這樣才能使受眾在相當(dāng)短暫的時間內(nèi)準(zhǔn)確識別出商品包裝、品牌或產(chǎn)品外型，成為有效廣告，使品牌在受眾中進(jìn)行有效傳播。

作為首部把品牌名稱都直接嵌入到電影中的品牌，Tiffany的強(qiáng)大攻勢另人不可小覷。借助影片情節(jié)演繹及宣傳力，再加上奧黛莉·赫本的完美詮釋，使得以“愛與美、羅曼蒂克與夢想”為主題的Tiffany風(fēng)譽(yù)了近兩個世紀(jì)，并且強(qiáng)化了它“設(shè)計(jì)富有驚世之美的原創(chuàng)作品”的宗旨。Tiffany以其高雅的氣質(zhì)以及柔軟纖細(xì)的感性美滿足了世界上所有女性對奢侈品的幻想和欲望。

3.4產(chǎn)品性能展現(xiàn) 后續(xù)宣傳延伸

片名：《偷天換日》（The Italian Job 2003）

植入產(chǎn)品/品牌：Mini Cooper

植入形式：畫面植入（產(chǎn)品特寫）、劇情植入（重要道具）

分析：2003年上演的美國大片《偷天換日》中最令人印象深刻的是三輛Mini Cooper。影片中，導(dǎo)演讓Mini Cooper的時尚、靈巧、強(qiáng)大發(fā)揮到了極致：它能過6尺寬的走廊，飛躍、漂移、高坡俯沖；紅、白、藍(lán)三種時尚顏色，可以逃避飛機(jī)追蹤、超級靈活?？梢哉f，Mini Cooper在影片中的精彩演出將汽車的優(yōu)良性能展現(xiàn)的淋漓盡致。

而實(shí)際上，影片中植入的車型是寶馬公司在2002年冬為Mini Cooper的推出而進(jìn)行的全球營銷活動的延續(xù)。 寶馬公司事先請了偵探小說家為Mini Cooper創(chuàng)作了一部沒有結(jié)尾的小說《Mission Mini》，然后邀請來自全球的90位參賽者，在這個名為“Mission Mini”的比賽中，與Sam Cooper聯(lián)手合作當(dāng)偵探，為這本小說寫下真正的結(jié)局。2003年影片上映后，寶馬公司組織全球車主和車迷觀看這部同樣以尋寶為主題的植入式廣告影片并取得劇烈反響。

結(jié)論

通過以上種種分析可以看出，明確品牌宣傳及企業(yè)發(fā)展的訴諸點(diǎn)從而在影視作品中結(jié)合劇情而采用合理、巧妙、有效的表現(xiàn)形式才是植入性廣告成功的關(guān)鍵。優(yōu)秀的植入性廣告可使品牌的發(fā)展如虎添翼。

參考文獻(xiàn)：

第2篇：大力水手游戲范文

【關(guān)鍵詞】游戲 視頻 網(wǎng)店 植入式廣告

植入式廣告”（Product Placement），是指，把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產(chǎn)品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠螅赃_(dá)到營銷目的?！拔液軓?qiáng)壯，我愛吃菠菜，我是大力水手波比?！报D―1929年，世界上最早的植入式廣告出現(xiàn)在美國卡通片《大力水手》中。這部由生產(chǎn)罐頭菠菜的廠家贊助拍攝的影片中，大力水手波比賣力地為吃菠菜的好處做廣告。同樣在美國，3年后，鷹牌雪茄以25萬美元的高價，拍下在電影《刀疤臉》中植入雪茄廣告的權(quán)利。此后，植入式廣告在美國電影中越來越常見。

根據(jù)普華永道近日的《2014～2018年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》報告，2013年中國的視頻游戲總收入超過日本，成為全球第二大市場。網(wǎng)絡(luò)游戲占游戲總收入的最大份額，達(dá)到49%，未來年均復(fù)合增長率預(yù)計(jì)將達(dá)7.9%。值得注意的是，在線視頻將成為增長最快的領(lǐng)域，其年均復(fù)合增長率預(yù)計(jì)可達(dá)19.5%。游戲視頻正在中國呈現(xiàn)爆炸性的增長。隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，寬帶網(wǎng)絡(luò)在中國的飛速的擴(kuò)張，人們在娛樂上的追求也在不斷提升，網(wǎng)絡(luò)與游戲正處速發(fā)展之中，在中國的游戲玩家中PC玩家的數(shù)量越來越多的，有了電腦當(dāng)然就有了網(wǎng)絡(luò)，有了網(wǎng)絡(luò)就能去逛淘寶店。作為經(jīng)常接觸網(wǎng)絡(luò)的群體，網(wǎng)店對于游戲玩家具有強(qiáng)大的吸引力。還有什么能比不用出門就能買到想要的東西而且送到家門口更讓人感到舒服的？

一、游戲視頻中植入網(wǎng)店廣告的模式與特征

植入式廣告是通過植入的形式與游戲視頻內(nèi)容融為一體，通過游戲制作者即游戲解說的介紹或者直接添加在視頻當(dāng)中等方式，引發(fā)讀者潛在的消費(fèi)需求，從而達(dá)到營銷主體的需求。游戲視頻中的植入廣告大致可以分為以下兩種模式。

（1）以“游戲周邊”的名義來進(jìn)行來介紹淘寶網(wǎng)店中的各種游戲周邊產(chǎn)品，比如印有相關(guān)游戲人物頭像或者游戲道具的T恤、帽子、小茶杯、小掛件等。這類視頻通常有一家網(wǎng)店贊助具有非常明顯的廣告痕跡，例如知名游戲視頻系列DOTA蛋疼集錦中的淘寶網(wǎng)店“菠蘿印象”，就以印有dota人物的周邊為主打，從絢麗的網(wǎng)店商品圖片到爆炸性文字介紹再配上搖滾風(fēng)的音樂，以霸氣的dota英雄為核心，視頻在展現(xiàn)dota游戲魅力的同時，讓視頻觀眾在笑聲與激情中，增加觀眾對于dota游戲的喜愛度也刺激著視頻觀眾的消費(fèi)欲望。

（2）以“游戲解說”為榜樣和代言人，通過游戲解說制作的游戲視頻，在游戲視頻中由游戲解說來介紹與宣傳淘寶網(wǎng)店。讓我們來認(rèn)識下游戲解說是什么？以其中最突出的電子競技游戲解說為例子，，在游戲現(xiàn)場，在職業(yè)選手上場進(jìn)行游戲比拼時，就如足球解說一樣為觀眾分析戰(zhàn)術(shù)，鼓舞現(xiàn)場氣氛。在日常，通過錄制游戲解說視頻來吸引想要提高自身游戲水平或者喜愛游戲的玩家來點(diǎn)擊觀看。在中國能在各個視頻網(wǎng)站闖出人氣的游戲解說屈指可數(shù)，但是這些人都是受到游戲玩家追捧的電競明星，他們的粉絲人數(shù)和一線娛樂明星比起來也不相上下。這些解說也是名副其實(shí)的高收入人群，其中的佼佼者，比如“電競雅典娜”小蒼，有過月入百萬的紀(jì)錄。

二、游戲視頻中植入網(wǎng)店廣告存在的問題

（1）模式有待于成熟。在游戲解說的游戲視頻中來插入廣告來進(jìn)行淘寶店的宣傳，但是這種模式并不成熟，大多都是在游戲視頻前插入一段網(wǎng)店視頻廣告來進(jìn)行宣傳，或者在視頻中占據(jù)一角來進(jìn)行宣傳。網(wǎng)店廣告大多內(nèi)容單一、乏味，無法吸引眾多的視頻觀眾駐足，這種廣告給網(wǎng)店雖然能帶來些收益上的提升，但是效果并不顯著。隨著中國游戲產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，游戲玩家的不多增多，游戲視頻的受眾在不斷的增加，游戲視頻中網(wǎng)店廣告能產(chǎn)生的宣傳作用也變的越來越大，但兩者如何有效結(jié)合是當(dāng)前要解決的實(shí)際問題。

（2）目標(biāo)市場單一。目前各大視頻網(wǎng)站的游戲視頻百花齊放、繽紛繁雜。廣告次序差異，插入的時間和方式也迦徊煌，看似有諸多差異。然而，究其本質(zhì)，游戲視頻的目標(biāo)市場都是龐大的游戲玩家群體或者電腦前的宅男、宅女，所有帶有商業(yè)色彩的游戲視頻的目的都是為各自宣傳淘寶網(wǎng)店來搶占更多的客戶。游戲視頻中的淘寶植入廣告就像一群饑餓的食客在分一塊巨大的蛋糕，在同一市場對有限的客戶群進(jìn)行著爭奪。在市場競爭中，擁有人氣支持的淘寶店能占據(jù)更多的客戶群并且能吸引更多的游戲玩家光顧網(wǎng)店，而人氣一般的淘寶店將難以利用這種方式來吸引游戲玩家。當(dāng)游戲玩家這一市場群體被瓜分完畢時，網(wǎng)店的競爭將更加激烈。而網(wǎng)店為廣告植入所付出的代價也將越來越高。

（3）游戲視頻的商業(yè)氣息過沉重。游戲視頻之所以能吸引無數(shù)的游戲玩家進(jìn)行點(diǎn)擊觀看，是因?yàn)橛螒蛞曨l能帶給玩家游戲水平的提高與精神上的快樂。而現(xiàn)在很多的游戲視頻流與表面，如同一部網(wǎng)店廣告宣傳片。它的目的是為了給網(wǎng)店帶來更多的人氣與點(diǎn)擊量，濃重的商業(yè)氣息讓觀看視頻的游戲玩家作嘔，而視頻內(nèi)容缺乏新意、乏善可陳，缺乏游戲視頻所應(yīng)該有的娛樂、休閑、提升玩家競技水平的效果。這樣的游戲視頻不僅不能提升網(wǎng)店的人氣還會敗壞視頻制作人與游戲解說的口碑。

三、游戲視頻中網(wǎng)店植入廣告的發(fā)展建議

（一）細(xì)分目標(biāo)市場

隨著市場競爭的日趨激烈，玩家需求的日益復(fù)雜，無論是游戲解說和視頻制作人，還是淘寶網(wǎng)店要想依靠單一產(chǎn)品或單一方式滿足所有玩家的需求已不再可能。如何審視市場特征、辨別消費(fèi)者需求，將成為決定成敗的關(guān)鍵因素。在保證植入廣告“廣泛性”和“可需求性”的同時，向更加細(xì)分化的市場擴(kuò)展，滿足不同視頻觀眾的不同個性化需求，才能開拓植入廣告發(fā)展的新空間。例如可以將玩家群體分為重度玩家和輕度玩家。重度玩家擁有良好的游戲技術(shù)，看重游戲硬件，同樣樂于投資和游戲相關(guān)的事物。重度玩家對于游戲視頻的選擇更偏向于技術(shù)性，對于游戲解說的忠誠度更高，面對植入網(wǎng)店廣告更樂于接受。輕度玩家更樂意看娛樂性的游戲視頻，討厭植入的廣告。不同年齡階段玩家對于游戲視頻需求以及對于淘寶網(wǎng)店的選擇也是大相徑庭。

（二）非傳統(tǒng)的植入廣告形式

隨著游戲視頻領(lǐng)域的不斷發(fā)展，玩家對于視頻享受要求的不斷提升，游戲視頻中傳統(tǒng)的網(wǎng)店廣告形式已經(jīng)越來越難以喚起消費(fèi)者的共鳴，因此視頻制作者和游戲解說應(yīng)該開辟更多的植入空間，將植入廣告隱藏與視頻中，并且真正的與視頻內(nèi)容融為一體，用非傳統(tǒng)的方式來傳播廣告信息，讓受眾在放下心防的狀態(tài)下潛移默化的接受，這樣才能達(dá)到普通廣告不能達(dá)到的傳播效果，實(shí)現(xiàn)對于玩家從身體到心靈的改造。游戲視頻中的植入廣告只有真正契合游戲才能更好的引起玩家對于廣告的興趣以及對于網(wǎng)店的認(rèn)可。

（三）多樣化的植入內(nèi)容

游戲玩家這一群體的人數(shù)在不斷的增加，玩家的潛在需求面也在不斷的豐富。所以，網(wǎng)店不應(yīng)只關(guān)注于游戲周邊這一需求面，在視頻中植入的商品廣告種類也應(yīng)該不斷的豐富，例如電腦配件、外設(shè)，能在實(shí)際游戲中為玩家提供方便的各種服務(wù)都能在游戲視頻中進(jìn)行植入。一個好的植入廣告，宣傳的網(wǎng)店與商品必須貼近玩家的口味，滿足玩家的潛在需求。目標(biāo)受眾和產(chǎn)品目標(biāo)的消費(fèi)者要有共通點(diǎn)，如此才能使得植入式廣告的投資回報收益達(dá)到最佳。

就游戲視頻植入網(wǎng)店廣告的直接目的而言，對網(wǎng)店的宣傳仍舊處于一個較低水平的市場營銷。提高網(wǎng)店的知名度，提高網(wǎng)店的市場占有率才是植入廣告的最終目的。游戲視頻的植入性廣告利用游戲視頻和游戲解說的人氣效應(yīng)，將網(wǎng)店植入與游戲這一元素當(dāng)中，在喚起受眾關(guān)注的同時，刺激受眾的消費(fèi)欲望，強(qiáng)化網(wǎng)店的聯(lián)想，塑造消費(fèi)者的消費(fèi)偏好。取得游戲玩家對于網(wǎng)店的認(rèn)同。游戲視頻植入廣告的實(shí)際到達(dá)率較高，并且成本低廉，從廣告投放策略的角度看也是個十分合理的選擇。

在電子商務(wù)領(lǐng)域，網(wǎng)店的植入式廣告的探索之路還很長。在視頻領(lǐng)域，游戲視頻如何和廣告更好的結(jié)合起來仍有進(jìn)行探索的價值。這就需要我們把關(guān)注點(diǎn)放在如何把兩者結(jié)合起來，如何解決游戲視頻植入廣告的不足之處，如何為我們新興的游戲行業(yè)與電子商務(wù)領(lǐng)域發(fā)展創(chuàng)造更好的廣告環(huán)境，如何實(shí)現(xiàn)植入廣告與游戲視頻的良好互動，如何提高網(wǎng)店的人氣與市場占有率，這些都值得我們不斷的探索。

參考文獻(xiàn)：

[1]任拯廷.淺議植入式廣告[J].今傳媒，2006，（4）.

第3篇：大力水手游戲范文

又粗又高的樹干爬也爬不上去，我建議找石塊把球敲下來，爸爸說那樣做太危險，不可以。我們一家望球興嘆。左邊籃球場上的一個大哥哥發(fā)現(xiàn)了我們的情況，抱著籃球跑過來，他和爸爸你一次我一次地對準(zhǔn)上面的排球用力拋籃球，企圖把上面的球碰下來。因?yàn)榛@球重了點(diǎn)，每次總差那么一點(diǎn)點(diǎn)，有一次，甚至碰到了排球緊挨的樹枝，它懶懶的挪了一下圓圓的身子，坐在上面更穩(wěn)了。

右邊踢足球的一大群哥哥看見了，他們停下了比賽，趕過來幫忙。只見一個哥哥把球放到地上，瞄準(zhǔn)了樹上的排球，大腳起射，咣，足球被卡在另一棵梧桐樹的枝杈間了，看看它的周圍，比排球的據(jù)點(diǎn)還要安全隱蔽。

兩只球在樹上遙遙相望，大家伙在地上面面相覷，有的說找梯子，可是，放假了，工人伯伯不在找不到梯子；有的說晃晃夠得著的樹枝，不行，冬天的樹枝太脆了，容易折斷了，梧桐樹就受傷了；有的說還是用籃球吧，于是，十幾個人圍了個圈，輪流瞄準(zhǔn)、擲“彈”，遠(yuǎn)處甬路上的行人紛紛停下來觀賞，他們肯定會這樣想：球也可以這樣玩？！有意思。

兩個排球哥哥悄悄來到排球樹下，也練起來排球?qū)ε龅挠螒颉?/p>

第4篇：大力水手游戲范文

長隆歡樂世界真不愧為國家5A級景點(diǎn)，它擁有8項(xiàng)世界級亞洲之最：全球最頂尖垂直過山車、世界最大亞洲首臺U型滑板、世界最新最大超級大擺錘……而我就和李翠丹、董梓俊一起體驗(yàn)了一次“超級大擺錘”的滋味。

“超級大擺錘”雖然看起來不怎么恐怖，但我的心還是砰砰跳個不停。聽黃楠說很多人玩完這個游戲后都吐了，我又增添了一分恐懼。終于輪到我們了！我懷著忐忑不安的心情坐在李翠丹旁邊的位置上，小心翼翼地放下安全架。游戲開始了！“大擺錘”開始慢慢地?fù)u晃。“原來“大擺錘”就是這樣呀？”我不以為然地想。忽然，“大擺錘”開始劇烈地左右晃動。一下子晃到左邊的90度，一下子又晃到右邊的90度。我瞪大雙眼，看著天空，把手被我捏出了汗，尖叫聲回蕩在耳邊，心早已提到了嗓子眼。我默默祈禱：快讓這游戲結(jié)束吧！一邊閉上了雙眼。終于，游戲結(jié)束了！我驚魂未定，和李翠丹一起走向出口處。再看看她，也和我一樣被嚇得臉色蒼白了。

除了“大擺錘”，最好玩要數(shù)“天旋地轉(zhuǎn)”了。首先，我坐的“車”上了一個幅度不大的坡，然后停了幾秒鐘，一下子沖了出去。眼看就要沖出軌道了。忽然，來了一個劇烈的急轉(zhuǎn)彎，過了一會兒，又陸續(xù)來了好幾個急轉(zhuǎn)彎。“車”的下面有一個軸，不停地轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn)得我頭暈眼花、迷迷糊糊，真是名副其實(shí)的“天旋地轉(zhuǎn)”呀！

“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)杯”也挺有意思。好多個大茶杯放置在一個大轉(zhuǎn)盤上不停地轉(zhuǎn)動，而杯中間也有一個轉(zhuǎn)盤可以自由操控，只要轉(zhuǎn)動這個轉(zhuǎn)盤，大茶杯就會在原有基礎(chǔ)上加速自轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn)盤打得越快，自轉(zhuǎn)越快。我和許立鵬坐在一個大茶杯里，李翠廟和曹穎琳坐在另一個大茶杯。我和許立鵬開始拼命地轉(zhuǎn)中間的轉(zhuǎn)盤，后來都暈趴下了。李翠丹告訴我：曹穎琳自己都快暈了，還在那兒拼命地轉(zhuǎn)，害得她也下不來了，哈哈！

除此以外，我們還玩了“音樂船”、“大力水手”、“彩虹飛船”等個項(xiàng)目。時間過得飛快，一看表，也已經(jīng)兩點(diǎn)十五分了。我們小組馬上飛奔回門口。

第5篇：大力水手游戲范文

音樂在動畫片中起著非常重要的作用。其特質(zhì)就是情感審美。情與美的這種不解 之緣，決定了音樂在動畫片中的作用：以情節(jié)感人，以美育人。廣泛的觀眾是審美的 主體，而帶著豐富音樂的動畫片就是審美對象。音樂在動畫片中的作用，正是一個不 斷探索、不斷創(chuàng)新的過程。優(yōu)秀的動畫片作品是作者凝情于故事，過專業(yè)人員的再次 創(chuàng)作，較好地詮釋了作品的思想內(nèi)涵，具有較強(qiáng)的藝術(shù)感染力。觀眾的欣賞及領(lǐng)悟是 更高層次的創(chuàng)作，在作者和觀眾的審美過程中，由導(dǎo)入情感到體驗(yàn)情感，產(chǎn)生美的聯(lián) 想與想象。同時，作者應(yīng)把握好“情”，以自己的情在動畫片中牽動和激發(fā)觀眾的情。 神態(tài)、語言、動作、故事情節(jié)等都要傳達(dá)情感的信息，給觀眾以美的感受和啟發(fā)。當(dāng) 大家走下影院，穿行于人流之間，并隨著歌曲情感的表達(dá)，感到動畫片所帶給的感受 與意義。動畫片的質(zhì)量直接影響著觀眾的感受力，對激發(fā)觀眾的興趣，使他們對動畫 片中的旋律、節(jié)奏、情節(jié)等故事內(nèi)容做出準(zhǔn)確的心理反應(yīng)，有著重要的作用，因而更 能激起觀眾的情感體驗(yàn)，有利于觀眾審美能力的培養(yǎng)，這實(shí)際就是作品與觀眾的情感 交流活動。因此，作品的作者首先要有飽滿的熱情，在選擇音樂上所要求表達(dá)的感情 和風(fēng)格特點(diǎn)準(zhǔn)確地和故事內(nèi)容結(jié)合起來，力足于以情感人，使觀眾欣賞動畫片的時候 對故事和音樂有一個比較完整的藝術(shù)形象，以引發(fā)觀眾的興趣。只有動畫片動之以情， 才能培養(yǎng)觀眾的審美興趣。

一、無聲時期動畫電影的誕生

國外動畫片大約在20 世紀(jì)20 年代傳入我國上海。據(jù)中國著名動畫電影導(dǎo)演萬籟 傳入我國的。”[1]（第40 頁） 1920 片傳入我國。最早來到我國的動畫無聲片有《大力水手》《從墨水瓶里跳出來》《勃比 小姐》等。另外在上海的一些娛樂場所還設(shè)有一種稱為‘活動西洋鏡’的原始動畫片 作為游戲向人們展示。”楊 1918 制的《大力水手》《勃比小姐》和《墨水瓶里跳出來》等動畫片在上海12 家電影院上 映?！眹鈩赢嬈瑐魅胫袊拇_切時間還有待考證但正是這些動畫舶來品在中國的放 河南科技大學(xué)林業(yè)職業(yè)學(xué)院畢業(yè)論文 6 映引起了中國動畫電影始創(chuàng)者的興趣從而開始了艱難的探索歷程。萬氏兄弟作為中國 動畫電影的開拓者在電影和西方動畫電影的啟發(fā)下運(yùn)用極其簡陋的影像設(shè)備經(jīng)過艱 苦的實(shí)驗(yàn)探索于 1922 年創(chuàng)作了第一部中國動畫廣告《舒振打字機(jī)》從此拉開了中國 無聲動畫史的序幕開啟了動畫電影“無聲”的藝術(shù)征程。在接下來的 13 年里創(chuàng)作了 多部動畫電影實(shí)現(xiàn)了一次次技術(shù)的躍升。從動畫電影技術(shù)史的角度看 1926 年第一部 真正意義的與真人合成的動畫電影《大鬧畫室》（長城畫片公司萬籟鳴、梅雪儔編導(dǎo) ） 看從具有廣告效用的動畫（《益利汽水》等）到逗趣娛樂的動畫電影（如《紙人搗亂記》 等）從寓教于樂的動畫片（如《龜兔賽跑》等）、緝毒查案的動畫片（如《狗偵探》等） 到抗日救國的宣傳片（如《國人速醒》《精誠團(tuán)結(jié)》《航空救國》《民族痛史》等）這些 動畫電影彰顯出鮮明的社會功用特別是抗日救國宣傳片標(biāo)示著中國動畫電影在誕生 初期就與國家民族的利益緊密結(jié)合。根據(jù)當(dāng)時電影放映經(jīng)常用音樂“伴奏”的經(jīng)驗(yàn)該 時期的動畫電影或許在放映時也有伴奏性音樂。

二、有聲動畫電影的濫觴

電影劇作家和理論家徐葆耕認(rèn)為“我們的古人早就說過人的耳目是相通的。正因 為人的視聽會通所以總是希望耳目并用耳目口鼻并用諸感覺器官密切合作實(shí)現(xiàn)一種 ‘綜合性的感官享受’”[4]（第 217 頁-218 頁）因此動畫電影作為人類創(chuàng)造的綜合藝 術(shù)品對聲音的追求也不例外。

20 世紀(jì) 30 年代當(dāng)國外有聲動畫電影以及國內(nèi)外有聲電影以視聽綜合的影片滿 足觀眾審美欲求而迅速廣泛地受到青睞時它們對中國無聲電影市場迅速形成壓力而 對個性鮮明的中國無聲動畫電影更是形成了巨大壓力。對此萬籟鳴曾在回憶中說“我 國動畫藝術(shù)進(jìn)一步發(fā)展就一定要解決聲、光、畫的合成問題否則無聲動畫必將迅速被 淘汰連一個唱挽歌的人也是無處可尋的。那時我思想上緊張異常我深深知道在電影各 這一關(guān)?！睘榱吮M快走出這一困境在缺乏資料、資金和技術(shù)的情況下萬氏兄弟進(jìn)行了 千百次試驗(yàn)終于摸索出了錄音方法解決了“無聲”問題于 1935 年創(chuàng)作了第一部有聲 動畫片《駱駝獻(xiàn)舞》初步實(shí)現(xiàn)了聲畫的結(jié)合。對此萬籟鳴在《憶我國第一部有聲動畫 河南科技大學(xué)林業(yè)職業(yè)學(xué)院畢業(yè)論文 7 片〈駱駝獻(xiàn)舞〉》文中寫道“這部動畫片叫《駱駝獻(xiàn)舞》。駱駝跳舞的聲音試了很多次 不象（像）后來一位喜歡京戲的同志靈機(jī)一動說是京劇中的擊鼓聲可以錄為跳舞聲一 試果然很好。大象的吸水聲也順利的解決了用了一根空心管吹水成聲聽上去非常逼 真。難處理的是駱駝在翻斛斗時的配音因?yàn)檫@里不但要‘象聲’而且要照顧到他的神 情我們在各種樂器中動腦筋最后用了輕尖的笛聲最能表達(dá)。在駱駝賴在臺上不走酒瓶 橫飛這一段我們用真的玻璃相擊來處理錄好一段音之后玻璃瓶已碎了一大堆整個動 畫片的配音效果真可以說是‘挖空心思’。影片的音樂配音還是從唱片上一段段的（地） 收錄下來的。”中國動畫電影就這樣開啟了自身的“有聲”史。

最后說說國產(chǎn)動畫音樂的現(xiàn)狀從某些方面講一直在進(jìn)步但是一點(diǎn)都不明顯幾年 前的《寶蓮燈》華麗的啟用內(nèi)地港臺當(dāng)紅歌手劉歡、張信哲、李玟獻(xiàn)唱論當(dāng)時的影響 力可謂不小同時也將流行音樂同動畫相結(jié)合但是之后幾年呢現(xiàn)有經(jīng)典曲目直到 2006 年發(fā)現(xiàn)了《象棋王》主題曲演唱信樂團(tuán)作詞方文山相當(dāng)華麗的陣容可惜的是動畫貌似 河南科技大學(xué)林業(yè)職業(yè)學(xué)院畢業(yè)論文 9 被禁播了我無言徹底的無言好東西就這么被封殺再到幾年初再現(xiàn)曙光一部《秦時明月》燃起了我對國產(chǎn)動畫的希望而胡彥斌的一首主題曲《月光》更是極為配合意境的 好曲這次倒是沒有讓我失望片子重視度不小看看未來的發(fā)展吧……

參考文獻(xiàn)：

[1]《動畫概論》

第6篇：大力水手游戲范文

【關(guān)鍵詞】植入式營銷；從置入式走向植入式；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；整合植入

【中圖分類號】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1009-5071(2012)01-0003-02

1 引言

“植入式廣告（營銷）”(Product Placement Marketing)，從地方廣電傳媒范疇來說，是指把需要傳播的產(chǎn)品及其服務(wù)具有典型代表性的視聽文化符號，巧妙、有機(jī)地融入電視編排的節(jié)目中一種廣告方式，給觀眾留下深刻的印象，以達(dá)到營銷目的。[1]

地方廣電傳媒的廣告營銷歷經(jīng)了“直入式”（傳統(tǒng)廣告的播出，換個角度說是廣電傳媒在直接賣時間）和“置入式”（即在本沒有廣告的時間段里也放置了一些廣告，比如新聞演播室背景、影視劇場掛角、滾動字幕中的廣告、采訪話筒標(biāo)志等），如今則開始趨向于“植入式廣告（營銷）”。相同讀音，不同的字表達(dá)的自然也是不同的含義。

“直”是直接的意思?！爸谩笔前岩晃镔|(zhì)放置于另一物質(zhì)上（或內(nèi)）的意思。而“植”是種植、栽培、生長的意思，這意味著這種廣告（營銷）方式將可以通過其所植入的載體中獲取生存空間及養(yǎng)分，是動態(tài)的，也蘊(yùn)含著春種秋收的自然規(guī)則，會有豐厚的回報。因此，“植入式廣告（營銷）”稱謂的認(rèn)可度和普及度最高。

“植入式廣告（營銷）”是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種新的廣告形式，它是指在影視劇情、游戲環(huán)節(jié)中刻意插入商家的產(chǎn)品或符號，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。特別是在地方廣電傳媒中，由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商品自然融入娛樂方式，使得所要傳播的產(chǎn)品具有了科普性、知識性、新聞性或娛樂性，使得觀眾愿意接受這些信息，并從中知曉一定的知識，讓觀眾不知不覺地記住了該產(chǎn)品和品牌，不會產(chǎn)生一種抵抗心理；同時，這樣的廣告形式還是漸進(jìn)式、潤物細(xì)無聲的，也就更容易被電視觀眾接受，這樣往往比硬性推銷的效果好得多。

“植入式廣告（營銷）”實(shí)踐的歷史已經(jīng)很長了。一般學(xué)者、專家都持“西方起源說”，公認(rèn)影響最大的、最早的植入式廣告是1929年的美國動畫片《大力水手》，大力水手波比為菠菜大做廣告。贊助拍《大力水手》的廠商正是生產(chǎn)罐頭菠菜的。但筆者卻認(rèn)為“植入式廣告（營銷）”起源于我們中國。實(shí)踐“植入式廣告（營銷）”的是明代大作家馮夢龍，他修成于明崇禎年間（1627-1644年）的“三言”中，就將杭州舒家的油紙傘，巧妙地植入在了劇情發(fā)展中，進(jìn)行了產(chǎn)品廣告（營銷）與小說劇情緊密融合的初體驗(yàn)。

許仙白娘子西湖邊雨傘定情，這是一把怎樣的傘呢？請看馮氏描寫：“這傘是清湖八字橋老實(shí)舒家做的，八十四骨、紫竹柄的好傘，不曾有一些兒破，將去休壞了!” 這段文字不僅宣傳清湖八字橋（今龍翔橋到眾安橋一帶）的舒家油紙傘，還以“八十四骨”表現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)實(shí)可靠，和如今的“28道凈化”、“72小時釀造”大同小異；同樣“紫竹柄”不正是今天所強(qiáng)調(diào)的“買家具選紅木”、“藥材好藥才好”么？

而這要比“西方起源說”最早的《大力水手》還要往前推進(jìn)足足300年。當(dāng)然，《變形金剛》與通用汽車的合作，《非誠勿擾》讓杭州西溪濕地聲名遠(yuǎn)播，都是近年來國內(nèi)外較為成功的“植入式廣告（營銷）”實(shí)例。而這些成功也在刺激、影響著地方廣電傳媒的廣告（營銷）方式的轉(zhuǎn)變。

特別是隨著媒體“黃金時間”概念的進(jìn)一步失效、國家明文規(guī)定電視臺廣告播出時間受限、付費(fèi)互動電視時代來臨、注意力經(jīng)濟(jì)與媒介多元化、受眾對硬性廣告的抗拒等因素的影響，加上“植入式廣告（營銷）”性價比高、到達(dá)率高、借用優(yōu)勢資源等自身的特性，最近幾年，“植入式廣告（營銷）”特別是對地方廣電傳媒而言，極具積極意義。

2 地方廣電傳媒廣告從“置入式”走向“植入式”

廣電媒體大行“植入式廣告（營銷）”并成為一個廣電傳媒范疇的重要話題，其功勞非央視的春晚莫屬。作為全球十幾億華人除夕宴席上必不可少的文化大餐中央電視臺的春節(jié)聯(lián)歡晚會，早已成為世界上收視率最高的節(jié)目。節(jié)目的高收視率意味著高額的廣告收入。從2005年開始，春晚的廣告開始有了新的內(nèi)容，那就是它不只是單價高達(dá)40萬元/秒的10分鐘常規(guī)廣告，在整臺晚會5個小時中還有一種廣告時隱時現(xiàn)。酒桌上的產(chǎn)品、主持臺前后的字幕、節(jié)目中的道具，甚至在報時和賀詞中也我們也可以看到廣告的影子：太子奶第一個賀全國人民幸福安康；NEC手機(jī)準(zhǔn)確報時；在小品《祝壽》中，“娃哈哈非常可樂”、“珍奧核酸”被當(dāng)成了禮品；在小品《浪漫的事》中，為了能讓蒙牛“露臉”，郭達(dá)還把蒙牛牛奶舉到了身前數(shù)次，他的“兒子”還特意端著一大瓶蒙牛牛奶在鏡頭前晃動……即使是觀眾席也被充分利用起來，清一色的農(nóng)夫山泉、農(nóng)夫果園，時不時地巧妙地出現(xiàn)在鏡頭里。

“植入式廣告（營銷）”的營銷美學(xué)內(nèi)涵就是通過以植入的形式、用背景等周邊信息和符號體系等來起作用，而不是像通常的廣告通過產(chǎn)品功能、產(chǎn)品中心信息或產(chǎn)品物理結(jié)構(gòu)來起作用。[2]

這也就為“植入式廣告（營銷）”確定了一個明確的基調(diào)：那就是“形散而神不散”，即沒有一個指向性的、明顯的、直接或固有的存在形式，而是在整個營銷過程中無處不在的，不具備一個明確的中心，但又是處處皆中心。這一點(diǎn)，對地方廣電傳媒來說，無論是節(jié)目編排的運(yùn)用上還是節(jié)目制作過程中都極為重要。因?yàn)椤爸踩胧綇V告（營銷）”的美學(xué)原則就是巧妙地隱藏了營銷推廣的主角――商品、服務(wù)和觀念及其有關(guān)信息的主體性。在整個信息的接受中暫時讓消費(fèi)者忘記廣告?zhèn)鞑ケ澈箅[藏的功利性與目的性，而只是深深享受于對被植入物的欣賞中。在隨著無形之手的客觀牽引中不知不覺地被引向正在營銷、推廣的主體。這樣的一個引導(dǎo)的方式，它已不再是傳統(tǒng)廣告那樣的直接推銷產(chǎn)品，而是“通過物質(zhì)誘惑、娛樂吸引、美學(xué)設(shè)置語境等等，設(shè)法激活消費(fèi)者的購物潛意識；一般通過提供有價值（物質(zhì)、娛樂、美學(xué)意義上的價值）的產(chǎn)品或服務(wù)，激發(fā)消費(fèi)的潛在需求，誘導(dǎo)消費(fèi)者心靈上的共鳴?！盵3]

顯然，這樣的一種將廣告巧妙地、有機(jī)地植入“情景場”、“氛圍場”，整個傳播信息的過程作用于電視觀眾，也就是產(chǎn)品信息抵達(dá)的消費(fèi)者來說是無意識的，也是潛意識和下意識的。在一種輕松、愉悅、自主的氣氛中，使得產(chǎn)品牢牢扎根于消費(fèi)者（電視觀眾）的心目中。特別是自主這一點(diǎn)很重要，因?yàn)樗呀?jīng)摒棄了傳統(tǒng)廣告強(qiáng)迫觀眾接受的弊端，不存在強(qiáng)迫與被動，而是順理成章的，主動的，對電視觀眾來說更樂意接受。

此后，“植入式廣告（營銷）”開始作為一個研究的話題被引進(jìn)廣電傳媒。而此前似乎更多地出現(xiàn)在電影、戲劇、小說以及游戲里面。而迫于國家明文規(guī)定、衛(wèi)星電視的覆蓋、新興媒體的崛起以及傳統(tǒng)平面媒體的沖擊，生存空間越來越嚴(yán)峻的地方臺更積極、主動地投入廣告?zhèn)鞑バ问降霓D(zhuǎn)變，“植入式廣告（營銷）”成為地方廣電傳媒拓展經(jīng)營渠道、調(diào)整經(jīng)營結(jié)構(gòu)、增收增效的最有效方式之一。

以位于長三角腹地的湖州為例，湖州廣播電視傳媒集團(tuán)從2006年就開始積極探索怎樣轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)廣告模式，從特約點(diǎn)播、新聞背景等方面開始有機(jī)“置入”廣告。據(jù)2011年有關(guān)情況來看，主要是圍繞新聞節(jié)目成功開發(fā)了新聞節(jié)目的預(yù)告版、片尾貼片、主持人電腦顯示屏、提醒版、新聞爆料獎、掛角以及道具置入、字幕條、資訊版等；圍繞娛樂類節(jié)目成功開發(fā)了舞臺背景、現(xiàn)場獎品以及預(yù)告片、片尾滾屏、提醒版、道具置入等，在方言類節(jié)目《開心茶館》中嘗試了劇情、臺詞的植入等；還在電視劇場中研發(fā)了劇情預(yù)告、提醒收看、掛角滾屏、片頭遮幅等可以植入廣告的平臺資源（方式）。目前這些新開發(fā)的“植入式廣告（營銷）”平臺資源（方式）也越來越多地受到廣告客戶商的認(rèn)可，僅今年上半年簽訂合同量占到了全年總量的5%，且上升空間巨大。

當(dāng)然，從嚴(yán)格意義來說，貼片、標(biāo)版以及切播等只能是“置入式廣告（營銷）”范疇，是硬性廣告、飛字、掛角等“直入式廣告（營銷）”基礎(chǔ)上的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變。而準(zhǔn)點(diǎn)報時、新聞爆料獎、劇情臺詞的植入（僅局限于文娛生活類）以及文藝節(jié)目現(xiàn)場的道具植入等，才是名副其實(shí)的“植入式廣告（營銷）”。

那么，作為地方廣電傳媒，怎樣做足“植入式廣告（營銷）”文章，發(fā)揮自身的有效傳播，在日趨嚴(yán)峻的生存環(huán)境下長足發(fā)展呢？這是一個更為寬泛的討論話題。筆者認(rèn)為，這必須要地方廣電傳媒領(lǐng)導(dǎo)層開始對策劃營銷工作的重視?！安呗韵刃校c(diǎn)石成金。”在如今這個知識經(jīng)濟(jì)背景下，智力因素日益成為電視節(jié)目、電視頻道乃至一個電視臺成敗的關(guān)鍵。因?yàn)楫?dāng)前人類認(rèn)知方式和思維方式的逐漸轉(zhuǎn)變，最終體現(xiàn)的是信息傳播方式的一種轉(zhuǎn)變。一種高新技術(shù)在傳播方式上的應(yīng)用，勢必會引起制作方式、節(jié)目形式和制作觀念的變化，而當(dāng)一種手段已經(jīng)普及，或者暫時保持在一定穩(wěn)定的程度時，對電視起提升作用的就不再是技術(shù)，而是知識經(jīng)濟(jì)背景下的智能啟動。正因?yàn)槿绱耍趶V播電視節(jié)目的制作過程中，策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)等一系列設(shè)計(jì)，頭腦因素、指揮因素的開發(fā)和運(yùn)用，將會成為節(jié)目創(chuàng)新的決定性因素。而檢驗(yàn)這些創(chuàng)新是否成功的重要表現(xiàn)就是節(jié)目服務(wù)對象的認(rèn)可。

這里的服務(wù)對象不僅僅只是帶著五官享受的觀眾，還包括了最重要的支撐節(jié)目運(yùn)作的客戶商。只要策劃先行，全方位關(guān)注電視節(jié)目的觀眾對象，充分考慮電視節(jié)目的主旨、枝節(jié)及細(xì)節(jié)，那么也一定能實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的最大收視效果，形成電視節(jié)目的最大的經(jīng)濟(jì)價值和社會價值。

因而，在節(jié)目策劃、運(yùn)行過程中，“植入式廣告（營銷）”理念的運(yùn)行與實(shí)踐，將會是一條能夠完全滿足服務(wù)對象（觀眾與客商）的理想捷徑。創(chuàng)新熒屏表現(xiàn)方式開啟溫馨小提示、影視劇中開設(shè)互動小標(biāo)版、改變商務(wù)服務(wù)欄目制作思路、開創(chuàng)本土文娛性電視節(jié)目、本塘原創(chuàng)劇的制作播出等，都將會是地方廣電傳媒運(yùn)用“植入式廣告（營銷）”理念進(jìn)行改革發(fā)展的方向。

3 植入式廣告（營銷）理念驅(qū)動地方廣電傳媒的創(chuàng)意革命

“植入式廣告（營銷）”理念如果被真正植入地方廣電傳媒，那么它將發(fā)生由內(nèi)而外的變化，是一次在社會現(xiàn)實(shí)大環(huán)境、大背景下的質(zhì)變。廣電傳媒業(yè)將真正成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中主要的一員。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指“那些從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力并通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)，創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機(jī)會，以促進(jìn)整體生活環(huán)境提升的產(chǎn)業(yè)。”[4]

廣電傳媒集資訊、文化和意識形態(tài)功能和屬性于一身，是當(dāng)前大眾傳媒中最具影響力的媒體。但是要繼續(xù)保持這一優(yōu)勢，就勢必要認(rèn)清形勢，不斷引入新的營銷理念。

在今天巨大的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下，各產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)合也日益頻繁，相互借助和利用各自的優(yōu)勢資源，形成互補(bǔ)與推動，互惠互利，共同發(fā)展?！爸踩胧綇V告（營銷）”則是無形產(chǎn)品之間的融合，讓廣告成為植入載體內(nèi)容的一個重要部分，和內(nèi)容一起展現(xiàn)給受眾。它不再是一種單純的廣告信息傳播而存在，同樣它不可分割地存在于合理的內(nèi)容之間，對內(nèi)容同樣提供“反哺”，來自資金上的更來自現(xiàn)實(shí)生活常理。植入式廣告所依托的內(nèi)容也大多傾向于輕松的、娛樂性的內(nèi)容，而娛樂是21世紀(jì)人們生活的決定性概念，娛樂產(chǎn)業(yè)將會是21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)與支柱產(chǎn)業(yè)，“無論是在海外，還是在國內(nèi)，整個社會的娛樂化發(fā)展已經(jīng)是大勢所趨?！盵5]而“植入式廣告（營銷）”則會讓生活、娛樂和廣告的界限完全消失，達(dá)到一種完美的“融合”，這將極大地為廣告開拓了廣闊的發(fā)展空間。

4 地方廣電傳媒的植入式廣告（營銷）策略

美國全球品牌內(nèi)容營銷協(xié)會分會主席辛迪•開來普斯說過，在當(dāng)前的社會和經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，隨著大眾消費(fèi)的符號化趨勢，“產(chǎn)品的植入（Product Placement）”逐步向“品牌的植入（Branded Placement）”傾斜，使得我們正從一個營銷溝通的“打擾時代（ageofinterruption）”進(jìn)入一個營銷達(dá)成的“植入時代”（AgeOfEngagement）。[6]現(xiàn)在較為有效的“植入式廣告（營銷）”都帶有策略性地植入，一般在植入載體具體內(nèi)容出現(xiàn)之前就開始了合作，甚至很多因?yàn)橹踩氩庞辛藘?nèi)容；內(nèi)容與廣告全程配合，共同傳播；企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)、品牌都根據(jù)自身特征、需求選擇最佳植入載體和方式。植入已經(jīng)不僅僅是一次性的行為，而是上升到策略的高度，成為整合營銷傳播中重要的一個環(huán)節(jié)。

因而，地方廣電傳媒只有整合資源，策劃先行，以整合植入讓植入更強(qiáng)勢。所謂的整合植入，可以有以下幾個方面的整合，所有的整合一定程度上都可以改變原來簡單植入的不足：

4.1 同企業(yè)多品牌整合。比如電視劇《丑女無敵》中聯(lián)合利華清揚(yáng)、立頓、多芬的整合，此種整合有利于凸顯強(qiáng)勢的企業(yè)形象。由于企業(yè)及歸屬企業(yè)的品牌類別不同，整合側(cè)重點(diǎn)也相應(yīng)有所區(qū)別。此種整合在操作層面相應(yīng)也具備了一定的便利性。當(dāng)然，能整合企業(yè)多品牌的內(nèi)容載體是稀缺的。

4.2 內(nèi)容與植入品牌的整合。這種類型的整合側(cè)重點(diǎn)在于內(nèi)容與品牌全程配合，特別是在營銷傳播環(huán)節(jié)，你中有我，我中有你，相互借勢，從而達(dá)到更好的傳播效果。以電視劇場為例，植入品牌做電視劇的貼片廣告、互動小標(biāo)版等，而在特約點(diǎn)播成功后營造的演員地方宣傳活動中能夠見到植入品牌、植入品牌廣告及銷售終端也能夠看到電視劇的影子……通過這樣的相互借勢，增加了雙方與受眾接觸的頻率，也擴(kuò)大了雙方的受眾接觸面。

4.3 品牌理念與產(chǎn)品信息的整合。這是就企業(yè)的角度而言，并非只追求產(chǎn)品在內(nèi)容中有出現(xiàn)，比如一個簡單的特寫鏡頭，而是由與內(nèi)容契合、與品牌吻合的理念貫穿于植入的載體中。比如《一起去看流星雨》中香飄飄奶茶及奶茶鋪等植入。品牌理念與產(chǎn)品信息的整合使得整合更具分量，也更容易深入人心。

與此同時，作為地方廣電傳媒也不得不重視運(yùn)作機(jī)制完善。目前電視臺廣告的運(yùn)作一般是由臺廣告中心或頻道的廣告部完成，廣告運(yùn)作往往滯后于節(jié)目的生產(chǎn)。也就是說，廣告部門習(xí)慣于在節(jié)目生產(chǎn)出來之后，向客戶進(jìn)行推介，而不是在節(jié)目制作的前期和中期就介入廣告的運(yùn)作。這樣的模式是不適應(yīng)植入式廣告的運(yùn)作的。電視臺植入式廣告的運(yùn)作往往比較粗放，還沒有形成一整套涉及調(diào)研、策劃、論證、效果評估的機(jī)制。沒有規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪\(yùn)作機(jī)制往往容易影響植入式廣告的有效性和長效性。因此，有必要在廣告部門設(shè)立專門從事營銷策劃的機(jī)構(gòu)部門，它的功能是直接和節(jié)目的制作部門共同策劃節(jié)目和活動，并提前根據(jù)廣告客戶的需求在節(jié)目中設(shè)置情節(jié)、場景、道具等，將廣告運(yùn)作和節(jié)目生產(chǎn)融為一體。

怎樣才具有公信度與影響力？不是說“植入式廣告（營銷）”是肯定的、萬能的，它同樣來自客觀的第三方的評估，因此地方廣電傳媒還需要建立評估檢驗(yàn)完全體系。由于植入性廣告的滲透特性，捕捉“潤物細(xì)無聲”的植入式品牌信息不能用傳統(tǒng)的廣告監(jiān)測手段，可以嘗試以收視數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，檢測影響、借助網(wǎng)絡(luò)等第三方媒介進(jìn)行信息普查，再結(jié)合監(jiān)測影像等綜合手段來檢驗(yàn)與評估廣告的植入效果。

只有建立起了較為客觀、完整的價值檢驗(yàn)與評估體系，才能夠較為科學(xué)地量化出植入式廣告的潛在價值，可以幫助廣告服務(wù)關(guān)系雙方能夠更加科學(xué)、精確地使用好這種新型的營銷手段，同時也能完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中“植入式廣告（營銷）”的產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步促進(jìn)其健康發(fā)展，為地方廣電傳媒的發(fā)展與壯大提供更強(qiáng)更大的潛在力量與作用。

參考文獻(xiàn)

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[4] 李思屈.《數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)》（成都四川大學(xué)出版社，2006年出版）

第7篇：大力水手游戲范文

關(guān)鍵詞：幼兒園；體育活動；游戲化

中圖分類號：G4文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：（2020）-47-318

在幼兒園體育活動中，教師如何因地制宜，巧妙設(shè)計(jì)，讓環(huán)境發(fā)揮出最大的價值，這是我們要思考的問題。教師對本問題的思考，將從下文“晨間操、室內(nèi)體育、民俗游戲”三方面展開詳細(xì)的論述。

一、創(chuàng)編晨間體操

晨間操體鍛為幼兒的戶外活動注入了新的活力，拓展了幼兒游戲活動的空間，有助于逐步提高幼兒機(jī)體對外界氣候、氣溫及其變化的適應(yīng)能力，增強(qiáng)幼兒抵抗疾病的能力，為進(jìn)一步提高幼兒的身體素質(zhì)、運(yùn)動技能提供了有利條件。幼兒在早操活動中無論是進(jìn)行運(yùn)動器械的活動，還是做幼兒基本體操，都能通過一定的身體練習(xí)，達(dá)到鍛煉身體的目的。創(chuàng)編過程中，老師們根據(jù)幼兒身體全面發(fā)展的需要，合理安排運(yùn)動量；認(rèn)真選取節(jié)奏明快、律動活潑的音樂，剪輯成早操音樂；動作的編排更是考慮幼兒的年齡特點(diǎn)，創(chuàng)編幼兒生活能接觸到的、能理解的形象動作。

例如：小三班的孩子們表演的是啞鈴操，孩子們個個精神抖擻，自信滿滿。小二班的鈴鼓器械操，配上輕松詼諧的音樂，顯得可愛極了。小一班的花環(huán)操上場后，教師和孩子們一起把花環(huán)放在臉上，露出可愛的笑臉；中一班的雙色花環(huán)器械操，孩子們在聚精會神的跟著老師表演鍛煉。中二班的筷子舞表演中還會變換隊(duì)形，穿插花樣。我們中三班的繩操表演也很精彩；大一班的是花球器械操表演，入場律動就給觀眾耳目一新的感覺。孩子們伴隨著優(yōu)美動聽的音樂認(rèn)真、專注的表演，孩子們的動作整齊有序。大二班的彩帶操，孩子們跟著老師的指揮展示自己班的風(fēng)采。大三班具有民族特色的器械操打花棍，伴著男兒當(dāng)自強(qiáng)“傲氣面對萬重浪，熱血像那紅日光……”的音樂聲，孩子們飛出教室，迅速整理好隊(duì)伍，在老師的帶領(lǐng)下，動作整齊劃一，在這首頗具陽剛之氣的歌曲下練習(xí)武術(shù)?？傊俟?jié)活動中，教師根據(jù)幼兒的年齡特點(diǎn)，將幼兒律動與孩子們喜愛的各類音樂元素有機(jī)結(jié)合，編排了趣味徒手操、器械操等體操，創(chuàng)意獨(dú)特、童真童趣的操練，動靜交替，趣味性強(qiáng)，極大的調(diào)動和激發(fā)了幼兒參與操節(jié)活動的興趣。

二、開發(fā)室內(nèi)游戲

在我園戶外自主游戲的基礎(chǔ)上，把體鍛活動拓展到室內(nèi)，逐步做到游戲課程化。也利用室內(nèi)體鍛活動有效地解決我園地因天氣、氣候、場地等原因造成的戶外體育活動的局限問題。合理巧妙的利用室內(nèi)空間有序擺放的桌椅，開展平衡、走、跑、跳、鉆爬側(cè)滾等活動；多樣適宜安全的玩具和材料，根據(jù)活動空間提供材料，體積較小，功能較多，如：小球、沙包、紙棍，套圈等器械，做到一物多玩；室內(nèi)游戲應(yīng)遵循以下原則，即趣味性原則、安全性原則、適時準(zhǔn)確的有效指導(dǎo)過程。游戲時間充分利用身邊的資源創(chuàng)造好玩的游戲，將幼兒帶入不一樣的情境，孩子們?nèi)硇耐度氲接螒蛑?，充分發(fā)揮幼兒的主體性，在游戲的同時也達(dá)到了體能鍛煉的目的。

例如：室內(nèi)體育游戲可以進(jìn)行一些創(chuàng)造性的身體活動，像模仿動物的姿勢和動作，體驗(yàn)各種姿勢的爬或移動。利用小型器械進(jìn)行室內(nèi)體育活動，小班上學(xué)期讓幼兒制作的一些民間游戲材料可以利用起來比如沙包、小尾巴、毽子、包子。在幼兒園各功能室結(jié)合場地優(yōu)勢開發(fā)適應(yīng)各班的室內(nèi)體育游戲：“保衛(wèi)蘿卜”游戲正如火如荼的開展著，綁著綁腳帶的兔子們正在追趕打落要偷吃蘿卜的地鼠們，孩子們在追逐中增強(qiáng)了身體的靈敏性?！按罅λ帧庇螒蚝⒆友雠P、俯臥，過程中用雙手交替抓住繩子前進(jìn)，鍛煉了孩子雙手交替拉住繩子匍匐爬行的能力，發(fā)展孩子身體的協(xié)調(diào)性和手臂力量?！白闱蛐∽印庇螒虿粌H發(fā)展了孩子踢球和手眼協(xié)調(diào)的能力，在過程中我們還看到了孩子與同伴運(yùn)動時遵守規(guī)則、相互協(xié)商，制定游戲規(guī)則的可貴品質(zhì)?！靶⌒囊硪怼庇螒颍⒆觽冊谄瘘c(diǎn)取紙盤乒乓球，期間行進(jìn)路程中躲避各種路障，順利過橋到終點(diǎn)；“手忙腳亂”游戲，教師和孩子們一起布置游戲場地，將不同顏色的指壓板拼成大大的正方形，孩子們分列四周，手拿球向正方形場內(nèi)滾球，正方形內(nèi)的參與者，只能踩著同顏色的指壓板躲避足球。上面這兩個室內(nèi)游戲有效鍛煉了孩子們的平衡性以及身子躲避的靈活性，以及敏捷的反應(yīng)力。

三、挖掘民俗游戲

民間游戲形式多樣、內(nèi)容豐富，有助于培養(yǎng)幼兒多方面能力和活潑開朗的性格。傳統(tǒng)民間游戲不僅讓孩子們體驗(yàn)到游戲的樂趣，也讓孩子們在游戲中得到了均衡發(fā)展。同時還提升了幼兒園的文化底蘊(yùn)，使民間游戲得以傳承，讓民間游戲所表達(dá)的人文精神重新回歸到人們的情感之中。

第8篇：大力水手游戲范文

一、創(chuàng)設(shè)情境、講練結(jié)合，充分發(fā)揮學(xué)生的主體作用

由于小學(xué)生年齡小，理解能力相對較差，并且又特別活潑好動。因此對他們進(jìn)行理論講授時不能只是簡單的說教，而是要使內(nèi)容生動、形象，同時創(chuàng)設(shè)良好的情境，使講練相結(jié)合，從而引發(fā)學(xué)生的好奇心，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。如在教學(xué)《不要偏食》一課時，根據(jù)學(xué)生的興趣特點(diǎn)，教師首先利用學(xué)生較感興趣的故事“三毛流浪記”，讓學(xué)生感受故事中“三毛”瘦弱、單薄的形象，為什么“三毛”會如此瘦弱呢？因?yàn)樵谀瞧茢〉哪甏?，“三毛”沒有得到平衡營養(yǎng)。然后進(jìn)一步引導(dǎo)學(xué)生積極思考怎樣才能不瘦也不胖呢？再結(jié)合事例進(jìn)行人體所需營養(yǎng)成份的講解，讓學(xué)生懂得偏食有害健康的道理，掌握平衡膳食、科學(xué)營養(yǎng)的方法；最后再設(shè)計(jì)游戲“大力水手三毛”，讓學(xué)生給三毛補(bǔ)充營養(yǎng)，把剛學(xué)的知識運(yùn)用到實(shí)際中來，并評比看誰補(bǔ)充的營養(yǎng)最合理、最科學(xué)。以故事情境貫穿于整堂課的教學(xué)，又學(xué)以致用，還充分調(diào)動了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和積極性，充分發(fā)揮了學(xué)生的主體作用。

二、理論知識課堂也要體現(xiàn)“動、樂”原則

由于理論知識課一般都是在教室內(nèi)授課，場地受到限制，教材內(nèi)容又較實(shí)踐課顯得單一，學(xué)生學(xué)起來難免覺得枯燥乏味，這就要求教師需認(rèn)真?zhèn)湔n，嚴(yán)密組織，充分體現(xiàn)體育教學(xué)的“動、樂”原則，即在教學(xué)中要有讓學(xué)生積極動腦思考、動手練習(xí)、動口問答的機(jī)會，在此過程中充分激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和求知欲望，在興趣盎然中學(xué)習(xí)，由動而樂，于樂中而學(xué)。如在“小籃球比賽規(guī)則”教學(xué)中，什么是合法運(yùn)球？兩次運(yùn)球？帶球跑？什么是推人犯規(guī)？打手犯規(guī)？故意犯規(guī)……？教師可邊講邊問，并讓學(xué)生邊答邊模仿。雖然學(xué)生一時做得不準(zhǔn)確，甚至有些滑稽。不過，學(xué)生不斷地在“動”中學(xué)習(xí)，體驗(yàn)學(xué)習(xí)知識的樂趣，并在樂中喜歡這門課。

三、運(yùn)用現(xiàn)代化教學(xué)技術(shù)，充分體現(xiàn)體育魅力

現(xiàn)代教育技術(shù)已呈多樣化，我們在教學(xué)中不應(yīng)該還是采用“一支粉筆、一塊黑板”的陳舊教學(xué)手段，而是要大膽運(yùn)用現(xiàn)代教育媒體，使活動性、形象性相結(jié)合。如在進(jìn)行“小足球”教學(xué)時，便可結(jié)合各種比賽的實(shí)戰(zhàn)、實(shí)況制作多媒體課件，讓學(xué)生直觀、形象地觀察各個技術(shù)環(huán)節(jié)，領(lǐng)略“世界第一”的運(yùn)動魅力；或在“武術(shù)”的教學(xué)中，利用中華武術(shù)的淵源、流派與種類的對比，讓學(xué)生了解中華武術(shù)文化的博大精深和強(qiáng)身健體、保家衛(wèi)國的作用，并且可結(jié)合奧運(yùn)會制作體育健兒頑強(qiáng)拼搏、勇奪金牌、為國爭光。當(dāng)國歌一遍遍響起的精彩場面的多媒體課件播放時，學(xué)生被深深地感染，從而激勵學(xué)生積極參與體育活動，激發(fā)學(xué)生的愛國熱情，樹立努力拼搏、不懈進(jìn)取的精神，立志成為建設(shè)祖國的有用之材。

四、塑造具備“主持人風(fēng)格”的教師形象

小學(xué)生由于年齡小，其生理與心理上都很稚嫩，很容易依賴人、親近人。教師在教學(xué)中要以表揚(yáng)、鼓勵的語氣為主，激勵學(xué)生不斷地努力；語言要親切，有激情，有感染力，好像電視里少兒節(jié)目的主持人一樣，讓學(xué)生感到很親切，玩得開心。這就要求教師要不斷的學(xué)習(xí)，充實(shí)自己，使自己知識豐富、語言幽默、能力全面。如在設(shè)計(jì)一個體育理論和健康保健知識的教學(xué)時，就像組織一次少兒節(jié)目一樣，設(shè)計(jì)很多相關(guān)的問題，進(jìn)行搶答、分組競賽等形式，使整個課堂氣氛活躍，學(xué)生思維活躍，知識得到鞏固，把知識性、趣味性、娛樂性、競賽性融為一體。

第9篇：大力水手游戲范文

當(dāng)中國的畫家們還在尋找動畫制作的秘密時，西方物理學(xué)家早于一個世紀(jì)前就先于世界發(fā)現(xiàn)動畫電影的理論依據(jù)。比利時物理學(xué)家普拉多為了研究人類的視覺極限，用自己的眼睛親身試驗(yàn)，直視太陽光直至最后失明的那一刻，在一片黑暗中仍然看到太陽，才發(fā)現(xiàn)了視覺暫留的秘密。雖然在光學(xué)上的科學(xué)貢獻(xiàn)，也少不了公元前墨子關(guān)于光影的學(xué)說?！白唏R燈”其實(shí)就是電影和動畫的最初嘗試，但在漢武帝時期，國人并沒有深入研究或?qū)ζ溆醒由鞈?yīng)用。反而是作為一種娛樂游戲傳入了西方世界。而西方科學(xué)家則在后來不斷的科學(xué)與探索中，發(fā)現(xiàn)了“法拉滌綸”理論才促成了電影和動畫的研究和制作。歷史長河中同樣的情況也發(fā)生在中國的四大發(fā)明上，這種“回流”現(xiàn)象在現(xiàn)今的世界動畫產(chǎn)業(yè)鏈中也可以發(fā)現(xiàn)驚人的相似。

如今的世界動漫產(chǎn)業(yè)份額主要由美國、英國、歐洲和日本四大派系所瓜分。而兩強(qiáng)則是美日兩派系，以美國的迪士尼、皮克斯等動畫制作還有日本的東寶映畫和吉卜力工作室為主。但是在上世紀(jì)中期，國內(nèi)的動畫水平仍然是與世界齊頭并進(jìn)的，阿達(dá)甚至在國際動畫協(xié)會的十幾個理事名額中占有一席。中國動畫界也積極參加了世界動畫的交流活動，甚至在上海創(chuàng)辦了上海國際動畫電影節(jié)，一度躋身于一流動畫電影節(jié)行列。但到了上世紀(jì)后期，國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的轉(zhuǎn)型，在動畫產(chǎn)業(yè)中經(jīng)不住市場經(jīng)濟(jì)的考驗(yàn)，結(jié)構(gòu)散亂，轉(zhuǎn)型成為了歐美及日本動畫的巨大加工區(qū)，負(fù)責(zé)動畫產(chǎn)業(yè)的后期加工制作，而原創(chuàng)動畫市場蕭條，青黃不接。在長達(dá)幾十年的時間里，國內(nèi)的動畫產(chǎn)業(yè)都沒有找到良好的突破口。直到今年，《西游記之大圣歸來》的全國公映，票房超過了歐美兩大動畫電影《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》和《哆啦A夢》，動漫產(chǎn)業(yè)也產(chǎn)生了1000億的收益。這似乎意味著我國的動漫產(chǎn)業(yè)正在蓄勢待發(fā)。21世紀(jì)以來，隨著經(jīng)濟(jì)的富足和國家電影院覆蓋率的增加，進(jìn)入電影院的兒童群體數(shù)量增加，再加上成人動畫接受度和普及度的提升，這些都是我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好條件。但是相對而言，我國的動畫原創(chuàng)力量仍然不夠成熟，對于古典名著以及神話傳說的應(yīng)用過多，結(jié)合創(chuàng)新性較少，國內(nèi)的動畫人才沒有發(fā)揮最大的優(yōu)勢，市場也缺少一個平臺能夠像當(dāng)年的迪士尼一樣，吸引住一批動畫人才。想要再締造一個迪士尼傳奇已不太可能，在動漫時代的開元節(jié)點(diǎn)中，把握住那個浪潮的人并不多。

上世紀(jì)20年代，一個叫迪士尼的小伙子在美國創(chuàng)立了世界最早的動畫制片廠，使得動畫產(chǎn)業(yè)不再僅僅限于動畫影片的娛樂，還發(fā)行了動漫形象產(chǎn)品以及建立了包括迪士尼主題公園在內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)，最早完善動漫產(chǎn)業(yè)工業(yè)化。在經(jīng)濟(jì)蕭條的年代，迪士尼通過動畫形象給人們帶來希望和憧憬，通過樹立一個惡的實(shí)在形象，讓美國式的英雄主義得到施展，在動畫片中樹立正義感的舒張，陪伴人們克服經(jīng)濟(jì)蕭條時期的虛無感。這也是動畫家的初衷，憑借豐富的想象力為生活歡樂，迪士尼說過，“我不是主要為孩子制作電影，而是為了我們所有人中的童真制作電影，不管他是六歲或者六十歲。但最糟糕的不是我們沒有天真，而是它們可能被深深地掩埋了。在我的工作中，我努力地實(shí)現(xiàn)和表現(xiàn)這種天真，讓它顯示出生活的趣味和歡樂，顯示笑聲的健康，顯示出人性盡管有時荒謬可笑，但仍要竭力追求”。