文化產(chǎn)品推廣全文(5篇)

摘要：隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，我國目前更是掀起了“互聯(lián)網(wǎng)＋”的一種全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)的浪潮，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)在發(fā)展中面臨著巨大沖擊，并逐漸認(rèn)識到開展電子商務(wù)的重要性，試圖謀求企業(yè)經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型。據(jù)此，從黃山某雕刻有限公司C開展電子商務(wù)的背景、優(yōu)勢、存在問題、解決方案、未來展望等角度進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；傳統(tǒng)企業(yè)；轉(zhuǎn)型

1研究背景

近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，電子商務(wù)發(fā)展迅速，而今年年初，總理在政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)＋”行動計劃，利用互聯(lián)網(wǎng)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)下的一種熱潮。對于企業(yè)來說，許多傳統(tǒng)企業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的沖擊，他們希望借助國家政策的春風(fēng)，進(jìn)行企業(yè)轉(zhuǎn)型，不斷創(chuàng)新，以謀求企業(yè)的新發(fā)展，擴(kuò)大市場份額，希望獲得企業(yè)新發(fā)展。

2互聯(lián)網(wǎng)思維下黃山雕刻有限公司C的轉(zhuǎn)型探究

2．1研究對象及其代表性

中國傳統(tǒng)工藝企業(yè)往往具備其厚重的歷史使命和深刻的文化內(nèi)涵，黃山雕刻有限公司C（以下簡稱C公司）一方面秉承傳承徽雕技藝，弘揚(yáng)民族文化這一宗旨，另一方面，其經(jīng)營發(fā)展上存在一定優(yōu)勢，優(yōu)勢如下：一是依托黃山國家級風(fēng)景區(qū)，旅游資源豐富；二是地理位置優(yōu)越，交通便利；三是政府支持，政府加大對地方文化的保護(hù)并推出了相應(yīng)的幫扶政策；四是企業(yè)自身加強(qiáng)重視。在激烈的市場競爭時代，C公司如何基于新時代互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的前提下開展電子商務(wù)，進(jìn)行企業(yè)經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型，已經(jīng)迫在眉睫，而這也是本文研究的重點。

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下，藝術(shù)品牌推廣不僅是商業(yè)營銷中的重要環(huán)節(jié)，同時也是藝術(shù)市場競爭的核心武器，藝術(shù)品牌推廣正面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)。提高藝術(shù)品牌推廣效率離不開推廣模式從傳統(tǒng)轉(zhuǎn)向新媒體的革新，文章歸納了當(dāng)下藝術(shù)品牌的推廣模式，分析了相關(guān)案例，并針對推廣現(xiàn)狀及出現(xiàn)的問題提出了相應(yīng)的發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞：新媒體；藝術(shù)；品牌推廣；創(chuàng)新

推動我國藝術(shù)品牌推廣對調(diào)動整體藝術(shù)市場品牌化發(fā)展的積極性具有直接作用。當(dāng)下較為典型的國內(nèi)藝術(shù)品牌推廣研究有：陶小軍和王菡薇主編的《藝術(shù)市場學(xué)》揭示了藝術(shù)市場的本質(zhì)和發(fā)展規(guī)律，并對藝術(shù)品牌市場現(xiàn)狀進(jìn)行分析；劉曉彬的《品牌是什么？》探究了新媒體時代如何通過科學(xué)思維塑造品牌并擴(kuò)大其影響力。本文基于研究現(xiàn)狀，為新媒體時代藝術(shù)品牌推廣提供參考意見。

1藝術(shù)品牌的推廣模式

藝術(shù)市場屬于市場中的一個分支，從傳統(tǒng)的市場定義角度來講是指買方和賣方進(jìn)行商品交易的場所。經(jīng)濟(jì)學(xué)家現(xiàn)在則用市場泛指對特定商品或者某種類別產(chǎn)品進(jìn)行交易的買方與賣方的集合[1]，藝術(shù)市場則是對于藝術(shù)品有顯性與隱性購買需求的群體。新媒體時代的藝術(shù)市場在藝術(shù)文化與經(jīng)濟(jì)相互滲透、結(jié)合的發(fā)展趨勢下?lián)碛休^好的發(fā)展態(tài)勢，當(dāng)企業(yè)與機(jī)構(gòu)成為參與藝術(shù)市場的主體時，在一定程度上對藝術(shù)品牌推廣模式的革新產(chǎn)生了影響。

1.1傳統(tǒng)推廣模式

傳統(tǒng)的藝術(shù)品牌推廣形式以平面媒體為主要載體，通常以電視、電臺、廣告海報作為推廣媒介，傳統(tǒng)推廣方式更注重于藝術(shù)產(chǎn)品本身，推廣目的以滿足消費者需求為主，推廣定位集中在大眾文化市場。但這些推廣模式有一定的弊端與限制，推廣范圍被時間空間因素嚴(yán)重限制且信息傳播為單向性，無法及時有效得到反饋。例如，報紙書刊作為比較多見且極為傳統(tǒng)的線下推廣模式，以文字圖片進(jìn)行二維的展示并主要以靜態(tài)的方式呈現(xiàn)，此類投入較少，但是在紙質(zhì)閱讀量減少的今天相對來說影響力并沒有那么強(qiáng)大。電視廣告作為另外一種常見傳統(tǒng)推廣模式需要借助名人進(jìn)行推廣，其成本預(yù)算較大且廣告效應(yīng)并不能即時體現(xiàn)，需要長時間持續(xù)投放。因此，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對藝術(shù)市場產(chǎn)生巨大影響的前提下更加突顯了藝術(shù)品牌推廣模式革新的重要性。

[內(nèi)容摘要］邛崍產(chǎn)的白酒稱為“邛酒”，在市場中只是占有初級的酒類原料市場。品牌、包裝、技術(shù)等產(chǎn)品附加值含量低極大地阻礙了“邛酒”的可持續(xù)發(fā)展。我們要著力提煉和挖掘地域的傳統(tǒng)文化和邛酒的釀造特色，邛酒的品牌塑造就非難事。

[關(guān)鍵詞］邛酒;廣告;品牌策略

邛崍自古產(chǎn)美酒，由于獨特的地理位置和自然環(huán)境條件，使其成為中國最大的白酒原酒基地，被命名為“中國白酒原酒之鄉(xiāng)”，并于2012年授牌“邛酒地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”。然而，上百家“邛酒”企業(yè)中卻沒有一個較為知名的品牌產(chǎn)品，企業(yè)效益差，抗風(fēng)險能力低，產(chǎn)品附加值低，在市場中只能占有初級的酒類原料市場，為其他知名的白酒品牌提供原酒，市場的主動權(quán)長期掌握在別人手里，一遇到市場波動就會對邛酒的銷售造成巨大的影響?？梢娖放?、包裝、技術(shù)等產(chǎn)品附加值含量低下，以及缺乏品牌競爭力，成了阻礙“邛酒”的可持續(xù)發(fā)展的巨大發(fā)展壁壘。只有著力打造邛酒的整體品牌，挖掘并推廣邛酒的文化，提高邛酒的產(chǎn)品附加值才是邛酒發(fā)展的出路。

一、廣告策略與品牌形象的關(guān)系

品牌廣告是塑造品牌形象的重要手段，是品牌形象戰(zhàn)略的重要組成部分，即以樹立產(chǎn)品品牌形象為目的，將品牌精神、品牌文化內(nèi)涵、商品信息等有效傳遞給目標(biāo)消費群體，并引發(fā)消費者認(rèn)同、聯(lián)想，產(chǎn)生購買和消費欲望，從而達(dá)到促進(jìn)商品銷售的根本目的。在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級的國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，實施品牌戰(zhàn)略，通過品牌塑造來提升產(chǎn)品附加值和市場競爭力成為產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的重要手段。所謂品牌，是人們對某一企業(yè)及其產(chǎn)品包括消費體驗、服務(wù)體驗、文化價值等系列所形成的整體印象，包括評價、認(rèn)知、文化內(nèi)涵、精神追求、心理感受等。品牌是一個企業(yè)或一種商品整體品質(zhì)的綜合體現(xiàn)，比如當(dāng)人們想到某一品牌的時候，會自然地與時尚、文化、價值聯(lián)想到一起。可以說塑造品牌是企業(yè)從買產(chǎn)品到買文化的過程，是從低附加值轉(zhuǎn)向高附加值實現(xiàn)產(chǎn)品升級的過程。在這一過程中品牌形象的傳播離不開廣告策略的開展，而廣告策略的開展則必須服從服務(wù)于品牌形象。廣告策略即圍繞品牌形象，為實現(xiàn)、實施廣告戰(zhàn)略目的所采取的各種具體手段與方法，包括產(chǎn)品定位策略、產(chǎn)品開發(fā)策略、產(chǎn)品包裝形象設(shè)計、廣告設(shè)計策略等。在品牌競爭激烈的今天，如果沒有形成自己的良好品牌，企業(yè)的商品就很難形成較強(qiáng)的競爭力，商品附加值低，淪為為優(yōu)勢品牌“打工”的“底層企業(yè)”。這樣的企業(yè)和產(chǎn)品在市場競爭中就缺乏競爭優(yōu)勢，以至于使企業(yè)陷入低水平競爭的怪圈，進(jìn)入更惡性的循環(huán)，最終必將被市場淘汰。邛酒目前正處于這樣的危險境地——缺乏自己的品牌，雖然為各大品牌產(chǎn)品提供原酒，但消費者消費了邛酒的產(chǎn)品卻不知邛酒為何物，當(dāng)市場一旦發(fā)生波動，產(chǎn)業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級則帶來邛酒整體的銷售下滑和整個產(chǎn)業(yè)危機(jī)重重。

二、邛酒品牌廣告設(shè)計的內(nèi)涵挖掘

邛酒歷史悠久釀造技藝獨特，蘊(yùn)含非常豐富的歷史文化信息。因此，品牌廣告的設(shè)計與策劃應(yīng)當(dāng)充分挖掘并運(yùn)用這些獨具特色的歷史文化信息，將其與品牌形象和廣告設(shè)計結(jié)合起來，形成既有時代氣息又賦予人文內(nèi)涵的品牌廣告形象。邛崍因臨近邛崍山古稱臨邛，位于川西平原的西南邊緣，是一座歷史悠久的古城。邛崍境內(nèi)地勢平坦開闊，青山綠水環(huán)繞，物產(chǎn)富饒，風(fēng)光秀麗，名勝古跡眾多，素有“江山如畫，天府南來第一州”的譽(yù)稱。邛崍是卓文君的故里，兩千多年前的西漢年間，在邛崍演繹了一段卓文君與司馬相如琴音相通、當(dāng)壚賣酒的千古佳話，而“文君當(dāng)壚”“相如滌器”的美麗故事更賦予了邛崍美酒悠遠(yuǎn)韻味，使邛酒更加蜚聲遐邇、美名千年。邛酒釀造在唐代時發(fā)展到高峰成為宮廷貢酒，滿街酒肆遍布全城美酒飄香，李商隱、韋莊、陸游等眾多文人墨客為邛酒留下無數(shù)詩詞美文，“君到臨邛問酒壚，近來還有長卿無”，“翠娥爭勸臨邛酒，纖纖手，拂面垂絲柳”，“一樽尚有臨邛酒，卻為無憂得細(xì)傾”。到現(xiàn)在邛崍憑借優(yōu)良的地理氣候環(huán)境、優(yōu)質(zhì)的原料、水質(zhì)資源和獨特的固態(tài)地窖發(fā)酵工藝更是獨領(lǐng)風(fēng)騷、暢銷全國，為全國眾多知名白酒品牌提供優(yōu)質(zhì)的原酒，被中國食品協(xié)會命名為“中國最大白酒原酒基地”。

摘要隨著時代變化的日新月異，人們的消費方式在經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展中不斷延伸。在日常生活中，人人面對閃爍的屏幕設(shè)備獲取大量信息。由此，網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種全新的營銷方式赫然出現(xiàn)。塵封在碧瓦朱甍中的歷史文化與數(shù)字傳媒的結(jié)合孕生出了新生力量，進(jìn)行著傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞，傳統(tǒng)文化也隨之踏上了“新媒體傳播”的浪尖。以故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品和媒體營銷策略為例，“故宮”從窄小的電子屏幕走向廣闊的消費者，展現(xiàn)出其將媒介與文化融合的全新思路，同時獲得了可觀的經(jīng)濟(jì)利益。同時，在鼓勵新媒體營銷的同時，更需要結(jié)合生產(chǎn)實際，將新媒體文創(chuàng)產(chǎn)品推向質(zhì)優(yōu)價美的行列中，將傳統(tǒng)文化以新的營銷方式生動地展現(xiàn)出來。

關(guān)鍵詞文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；故宮博物院；新媒體營銷；傳統(tǒng)文化

作為中國最龐大的古宮殿建筑群及博物館，故宮履行著文化薪火相傳的社會職能。正如故宮博物院副館長婁瑋曾說：“紫禁城已經(jīng)快600歲了。我們希望故宮不僅有長者的成熟、穩(wěn)重、睿智，同時又有年輕的創(chuàng)造力，甚至童心、童趣。我們希望讓每一個公眾把故宮文化帶到身邊，我們開展了故宮大冒險等游戲，能把高冷的宮廷形象變成小朋友喜歡的大朋友”?，F(xiàn)如今，故宮的歷史使命正以一種新時代的方式傳承。借助新媒體進(jìn)行文化創(chuàng)意推廣的方式，使故宮洗脫了塵封的歷史感，擁有了更加切合時代的親和力，讓現(xiàn)代的人們可以觸摸到歷史，親近歷史，更讓年輕一代喜愛歷史，了解歷史。而在新媒體與傳統(tǒng)文化融合推動的思路之下，故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展以及故宮博物院游覽量都大幅提升。

1故宮博物院的文化創(chuàng)意之路

1.1文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的起源與發(fā)展

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（CulturalandCreativeIndustries）一詞源于1998年，是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)。其主要表現(xiàn)的是創(chuàng)作者及其團(tuán)隊的主觀世界觀。文化產(chǎn)業(yè)的興起，源于發(fā)達(dá)國家已完成工業(yè)化，向高附加值的服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型，物質(zhì)條件的滿足，使人們開始注重對文化和精神的需求，文化創(chuàng)意產(chǎn)品也隨之產(chǎn)生?；ヂ?lián)網(wǎng)時代新興媒體的不斷發(fā)展，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)借助新興媒體的渠道，走上了快速發(fā)展的膨脹階段。而在新的歷史時期，以故宮文化創(chuàng)意館為代表的一系列成功案例正遵循了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)的必經(jīng)之路。

1.2故宮文化創(chuàng)意館

摘要：新媒體時代已經(jīng)到來，廣告與設(shè)計工作內(nèi)容也發(fā)生了巨大的變化，尤其是廣告與設(shè)計的戰(zhàn)略文化更是現(xiàn)代企業(yè)在商業(yè)廣告營銷策劃與推廣過程中的重要體現(xiàn)，在新媒體的時代背景下，運(yùn)用新的科學(xué)技術(shù)以及創(chuàng)造性的設(shè)計理念，才能更好地展現(xiàn)出企業(yè)產(chǎn)品的個性化特點，才能使得企業(yè)產(chǎn)品在激烈的市場競爭中獲得消費者的青睞。本文立足于實際，結(jié)合新傳媒時代的背景，對廣告與設(shè)計的戰(zhàn)略文化內(nèi)容進(jìn)行重點的研究與分析。

關(guān)鍵詞：新傳媒；戰(zhàn)略文化；企業(yè)；廣告與設(shè)計

在當(dāng)前的市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，廣告與設(shè)計是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要象征之一，也是商業(yè)化和社會化的藝術(shù)形式。在新傳媒的時代背景下，廣告設(shè)計行業(yè)也面臨著巨大的市場競爭，與傳統(tǒng)的設(shè)計工作相比，新傳媒背景下的廣告與設(shè)計不但要注重商品的品質(zhì)，而且還要包含市場分析、消費者偏好等多元化的文化理念。就目前的市場競爭情況來看，企業(yè)之間產(chǎn)品的競爭很大程度上也是品牌營銷戰(zhàn)略的競爭，所以，塑造企業(yè)廣告與設(shè)計的戰(zhàn)略文化也是關(guān)乎企業(yè)未來生存與發(fā)展的重要內(nèi)容，因此，研究新傳媒時代背景下廣告與設(shè)計的戰(zhàn)略文化對于企業(yè)的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)社會的進(jìn)步有著非常積極的促進(jìn)意義。

一、新傳媒時代背景下廣告設(shè)計戰(zhàn)略的發(fā)展情況

在新傳媒時代崛起的社會背景下，廣告設(shè)計戰(zhàn)略的主要中心思想就是樹立企業(yè)文化延伸產(chǎn)品的形象，從而使得企業(yè)的產(chǎn)品更加具有市場競爭力。在當(dāng)前的人類意識形態(tài)中，企業(yè)產(chǎn)品若僅僅依靠自賣自夸的形式很強(qiáng)持續(xù)地獲得消費者的關(guān)注，甚至?xí)沟孟M者產(chǎn)生一定的厭倦感，因此，必須結(jié)合當(dāng)前新的意識形態(tài)和科學(xué)技術(shù)重新塑造企業(yè)廣告設(shè)計的戰(zhàn)略，適應(yīng)時代的需求，打造出產(chǎn)品個性化的特征，從而在激烈的市場競爭中得到認(rèn)可。廣告文化戰(zhàn)略的塑造是體現(xiàn)企業(yè)良好形象的重要表現(xiàn)形式，在當(dāng)前產(chǎn)品同質(zhì)化十分嚴(yán)重的市場經(jīng)濟(jì)中，產(chǎn)品在性能、質(zhì)量以及品質(zhì)方面難以區(qū)分，那么良好的企業(yè)文化戰(zhàn)略宣傳則是使產(chǎn)品脫穎而出的關(guān)鍵。在新傳媒時代背景下，現(xiàn)代廣告設(shè)計雖然是對具體的企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，但是一般情況下不能直接地介紹和宣傳產(chǎn)品，需要通過文化的各種表現(xiàn)形式來使得產(chǎn)品廣告得到延伸與發(fā)揮，換句話來說，現(xiàn)代的廣告設(shè)計要以新傳媒時代的相關(guān)工具手段為依托，滿足人們認(rèn)知中的“智能欲望”，力圖打造出產(chǎn)品走在時尚潮流前列的概念，從而留給消費者良好的印象。在產(chǎn)品廣告的設(shè)計中，形象設(shè)計往往要大于信息內(nèi)容，打造新穎的產(chǎn)品形象是新傳媒時代中重要的設(shè)計思路，同時還需要體現(xiàn)出該產(chǎn)品的個性化特征。

二、新傳媒時代背景下廣告設(shè)計文化戰(zhàn)略的表現(xiàn)特征

廣告設(shè)計的手段和方式多種多樣，在新傳媒時代背景下，廣告設(shè)計需要從效果入手，使得產(chǎn)品的廣告設(shè)計更加符合產(chǎn)品推廣與營銷的需求。在一般的企業(yè)戰(zhàn)略文化中，需要產(chǎn)品廣告與設(shè)計的宣傳要采用全方位、多角度的推廣模式，也要從各個渠道來共同推廣。在設(shè)計與推廣的過程中，不但要明晰產(chǎn)品的市場定位，而且要采用一定的手段對宣傳方式進(jìn)行引導(dǎo)，了解消費者的消費偏好以及消費心理。除此之外，廣告設(shè)計的過程中，要重視廣告戰(zhàn)略中效益與數(shù)量之間的辯證關(guān)系，從新傳媒時代背景的主要特點來看，若產(chǎn)品設(shè)計的畫面越來越精煉，消費者對其中的關(guān)注度將會更高，如果能夠在一段的時間內(nèi)通過各個渠道反復(fù)出現(xiàn)，就會不斷地加深該廣告在消費者心目中的印象，久而久之，消費者就會對該產(chǎn)品更加信任，這種設(shè)計思路也是就新傳媒時代背景下產(chǎn)品廣告設(shè)計戰(zhàn)略以數(shù)量制勝、以少勝多的戰(zhàn)略。在企業(yè)廣告戰(zhàn)略的制定中，首先需要結(jié)合企業(yè)的實際市場定位及需求，以戰(zhàn)略的、長遠(yuǎn)的目光來考慮。廣告戰(zhàn)略在很大一方面是通過對公共關(guān)系的重視以及重點項目贊助廣告費用的投資，從而獲取消費者的關(guān)注。近些年來，由于人們對于體育賽事的熱愛，因此，很多大型企業(yè)通過贊助體育比賽來獲取消費者的關(guān)注，從而在消費者的心中樹立良好的形象。從整體上來說，在新傳媒時代的背景下，企業(yè)的廣告與設(shè)計戰(zhàn)略更是企業(yè)重點經(jīng)營戰(zhàn)略的體現(xiàn)方式，更是企業(yè)營銷與推廣計劃中的重要內(nèi)容，所以，企業(yè)的經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)更加重視廣告與設(shè)計的戰(zhàn)略規(guī)劃，從而使得企業(yè)能夠在激烈的市場競爭中獲得一定的市場份額。